## INTERPRETASI MEDIA LUAR RUANG IKLAN ROKOK DAN POLA HIDUP SEHAT MASYARAKAT DESA SALUASSING
Yunalpi¹, Muhammad Syaeba 2 , Ulya Sunani 3
1 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: yuros@gmail.com
2 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan
Universitas Al Asyariah Mandar
Email: syaeban@gmail.com
3 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: ulyasunani@yahoo.co.id

## ABSTRACT
This study aims to determine the public's interpretation of the outdoor media for  cigarette  advertising  and  the  healthy  lifestyle  of  the people  of  Sawidesing Village. The research method used is descriptive qualitative method. Data were obtained through interviews, surveys, and documentation. The results showed that  the  outdoor  media  for  cigarette  advertising  is  a  very  helpful  message  in bridging  the  understanding  of  the  existence  of  a  cigarette  product,  especially useful  on  the  sales  side.  Meanwhile,  regarding  cigarettes  and  their  healthy lifestyle,  smoking  is  a  part  of  life  that  really  helps  all  their  daily  activities. Cigarettes  actually  become  an element  that  makes  citizens  always  healthy  in their activities from young to old.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  interpretsi  masyarakat terhadap media luar ruang iklan rokok dan pola hidup sehat masyarakat Desa  Saluassing.  Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  metode kualitatif  deksriptif.  Data  diperoleh  melalui  wawancara,  survei,  dan dokumentasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  media  luar  ruang iklan  rokok  merupakan  pesan  yang  sangat  membantu  menjembatani pemahaman tentang tentang keberadaan sebuah poduk rokok, terutama bermanfaat  pada  sisi  penjualan.  Sementara  terhadap  rokok  dan  pola hidup  sehatnya  bahwa  rokok  merupakan  bagian  dari  kehidupan  yang sangat  membantu  segala  aktivitas  keseharian  mereka.  Rokok  justru menjadi  unsur  yang  membuat  warga  selalu  sehat  dalam  beraktivitas sejak usia muda hingga tua.
Kata Kunci: Media Luar Ruang, Iklan Rokok, Advertising.
96 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi

## PENDAHULUAN
Media  luar  ruang  dapat  diartikan  sebagai  segala  sesuatu  yang  digunakan untuk memudahkan suatu pekerjaan.  Teknologi  yang  digunakan umumnya berupa komputer, hand phone , telephone , televisi, radio, dan lain-lain. Teknologi memiliki keunggulan  tersendiri  pada  setiap  fungsinya.  Misalnya  media  luar  ruang  dapat membantu  memudahkan  komunikasi  secara  luas.  Media  luar  ruang  digunakan untuk  proses  penghantar  pesan,  pertandingan  olah  raga,  iklan  rokok,  kompetisi ajang pencarian bakat, reality show , sinetron, iklan, dan sebagainya.
Media  luar  ruang  yang  digunakan  untuk  menyiarkan  iklan  memiliki keunggulan  dalam  promosi  suatu  merek  produk  karena  dapat  dilihat  secara  luas oleh  pemirsa.  Iklan  ialah  suatu  bentuk  komunikasi  yang  digunakan  untuk menyampaikan  suatu  informasi  tentang  produk,  layanan,  ataupun  informasi lainnya.
Iklan media luar ruang pada umumnya lebih mudah mempengaruhi pemirsa karena  setiap  hari,  melihat,  bahkan  setiap  kios  media  luar  ruang  selalu  di  sela dengan iklan. Dengan begitu suatu produk yang secara terus menerus ditayangkan akan  meninggalkan  bekas  pada  ingatan  pemirsa,  sehingga  mereka  akan  mulai terpengaruh dengan produk yang di iklankan.
Sebuah iklan produk akan memberikan cara yang selalu memikat orang yang melibatkannya.  Suatu  merek  produk  akan  menarik  perhatian  orang  yang memperhatikan  iklan.  Pemirsa  yang  melihat  kemudahan-kemudahan  yang ditayangkan  sebuah  iklan,  pada  akhirnya  tertarik  untuk  memiliki  produk  yang  di iklankan dengan maksud agar dapat meringankan pekerjaannya. Dan pada akhirnya mereka mulai berminat untuk memiliki produk tersebut.
Atvertising dapat  di  defenisikan  sebagai “any  paid  form  nonpersonsl communication  about  an  organization,  service,  or  idea  by  an  identified  sponsor” (setiap  bentuk  komunikasi  non-personal  mengenai  suatu organisasi,  produk,  servis, atau ide yang dibayar oleh suatu sponsor yang di ketahuinya).
Adapun  maksud  dibayar  pada  defenisi  tersebut  menemukan  fakta  bahwa ruang dan waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud  kata ‘nonpersonal’  berarti  suatu  iklan  melibatkan  media  massa  (koran,  radio,  majalah, televisi) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada  saat  bersamaan.  Dengan  demikian  sifat  nonpersonal  iklan  berarti  pada umumnya tidak tersedia kesempatan untuk mendapatakan umpan balik yang segera dari penerima pesan.
Iklan  merupakan  salah  satu  bentuk  promosi  yang  paling  dikenal  dan  paling banyak  dibahas  orang.  Hal  ini  kemungkinan  karena  daya  jangkauwannya  yang luas.  Iklan  juga  menjadi  instrument  promosi  yang  sangat  penting  khususnya  bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas.
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 97 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Iklan  media  luar  ruang  pada  umumnya  terdiri  atas  iklan sponsorship ,  iklan layanan masyarakat, iklan spot , promo ad , dan iklan politik. Iklan media luar ruang berkembang  dengan  berbagai  kategori  disamping  karena  iklan  media  luar  ruang perlu  kreativitas  dan  menghasilkan  prodok-produk  iklan  baru,  juga  karena  daya beli  masyarakat  terhadap  sebuah  iklan.  Media  luar  ruang  selalu  bervariasi  karena tekanan  ekonomi. Namun  jika  dibandingkan  dengan  media  lain,  iklan  media  luar memiliki kategorisasi yang jauh berbeda karena sifat media yang juga berbeda.
Kategori  besar  dari  sebuah  iklan  media  luar  ruang  ialah  berdasarkan  sifat media ini. Media iklan media luar ruang di bangun dari kekuatan visualisasi objek dan  kekuatan  audio.  Simbol-simbol  yang  divisualisasi  lebih  menonjol  bila  di bandingkan  dengan  simbol-simbol  verbal.  Umumnya  iklan  media  luar  ruang menggunakan  cerita-cerita  pendek.  Maka  iklan  media  luar  ruang  berupaya  keras meninggalkan kesan yang mendalam bagi pemirsa dalam waktu beberapa detik.
Suatu masyarakat terhadap sebuah iklan yang ditayangkan media luar ruang dapat  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor.  Konsumen  tidak  membuat  keputusan pembelian  pada  suatu  lingkungan  yang  terisolasi.  Konsumen  berada  di  tengah masyarakat  dan  berinteraksi  dengan  masyarakat  tempat  dia  berada.  Dalam  hal  ini terdapat  faktor  eksternal  yang  diketahui  memberi  pengaruh  pada  proses pengambilan keputusan. Faktor yang paling luas dan  paling abstrak mempengaruhi pembelian  ialah  faktor  budaya  yang  merupakan  suatu  kompleksitas  dari  makna, nilai, norma, dan tradisi yang dipelajari dan dibagi oleh anggota suatu masyarakat.
Norma  dan  nilai  budaya  memberikan  arah  dan  petunjuk  kepada  anggota masyarakat  dalam  berbagai  aspek  kehidupan,  termasuk  juga  perilaku  komsumsi mereka. Faktor budaya merupakan penentu perilaku yang paling besar. Dalam hal inilah  iklan  selalu  berkaitan  dengan  kajian  wacana,  dimana  wacana  diproduksi melalui  iklan  untuk  mempengaruhi  budaya.  Hamdan  (2019)  menjelaskan  bahwa dalam  setiap  produksi  barang,  sesungguhnya  secara  tersembunyi  mengikut produksi wacana dan produksi budaya.
Di  Desa  Saluassing,  media  luar  ruang  iklan  rokok  terpasang  di  berbagai sudut Desa, terutama berada di depan kios atau toko penjual dalam bentuk banner dan baliho . Konten iklan sangat beragam tergantung jenis produk atau merek yang di  tawarkan.  Keberadaannya  merupakan  bagian  integaral  dari  produk  yang  di  jual dalam kios atau toko, yakni rokok.
Rokok  juga  merupakan  bagian  tak  terpisahkan  dari  kehidupan  masarakat Desa  Saluassing.  Di  sana,  bisa  dikatakan  kebanyakan  laki-laki  adalah  perokok. Begitupun  dengan  perempuan,  yang  ada  beberapa  di  antaranya  merokok.  Hal tersebut merupakan bagian dari aktivitas kehidupan mereka.
Kebanyakan  masarakat  Desa  Saluassing  tidak  bisa  kerja  atau  cari  uang  jika tidak  ada  rokok.  Bahkan  diumur  14  tahun  sudah  ada  yang  merokok,  di  mana  jika ada anak di bawah umur ini mau merokok, dia akan sembunyi atau mencari tempat yang  aman  untuk  menghisap  rokok.  Dalam  pola  kehidupan  masarakat  Desa
98 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
Saluassing, rokok selalu diidentikkan dengan penyakit, pun kerap mendapat stigma sebagai orang yang kebal penyakit, karena tidak sedikit orang merokok tetap sehat sehingga usia lanjut pun masih merokok.
Contoh  paling  jelas  dari  kasus  ini  adalah  salah  satu  warga  Desa  Saluassing yang berumur hampir 100 Tahun masih sehat dan masih mengisap rokok. Mereka yang  di  kategorikan  orang  tua  kebanyakan  masih  merokok.  Hal  tersebut sebenarnya  sudah  cukup  untuk  membantah  stigma  perokok  cepat  mati  atau  rokok adalah penyebab utama penyakit berbahaya dan kematian.
Pola  aktivitas  hidup  sehat  masarakat  Desa  Saluassing  tergantung  pada seseorang yang merokok dan tidak merokok, karena ada orang yang merokok lalu berhenti  merokok  pasti  sakit,  atau  merasakan  kelainan  karena  sudah  terbiasa merokok  lalu  tiba-tiba  berhenti.  Begitu  pun  sebaliknya  jika  orang  tersebut  tidak terbiasa  merokok  lalu  merokok  pasti  akan  terasa  berbeda,catau  mengakibatkan sakit kepala.
Hal  tersebutlah  yang  menarik  bagi  peneliti  untuk  mengetahui  bagaimana interpretasi  masyarakat  tentang  banyaknya  media  luar  ruang  iklan  rokok  yang berupa banner dan baliho yang  terpasang  di  depan  toko  atau  kios  dengan  pola kehidupan masyarakat Desa Saluassing terkait rokok.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  deskriktif  yakni  penelitian yang berupaya mengungkapkan suatu masaalah dan keadaan sebagaimana adanya. Sumber  data  diperoleh  melalui  wawancara,  observasi  maupun  dokumentasi. Peneliti  terlibat  wawancara  menggunakan  kelompok  informan  dari  beberapa kalangan  di  antaranya  kios  atau  penjual  campuran.  Wawancara  dilakukan  dengan cara mendalam ( indefth interview ), wawancara dilakukan menggunakan cara bebas tetapi terarah. Selain itu digunakan pula diskusi dengan para informan.
Pengamatan  langsung  terutama  dilakukan  buat  melihat  secara  langsung tindakan-tindakan  para  penjual  baik  yang  berkaitan  menggunakan  penjual campuran. System  dokumentasi  dilakukan  dengan  pencatatan  ( field  note ),  perekaman. Penjaringan  data  sekunder  dilakukan  melalui  aktivitas  penelahan  dokumen-dokumen formal  dan  nonforman  masyarakat. Proses  analisis  data  dilakukan  melalui  reduksi data, penyajian data dan konklusi atau verifikasi.

## HASIL PENELITIAN
Dalam  kehidupan  keseharian  masyarakat  Desa  Saluassing,  baliho  iklan rokok  sangat  bermanfaat.  Ketika  sebuah  kios  yang  ada  di  Desa  Saluassing memasang baliho iklan rokok di depan kios, baliho itu sangat berguna bagi penjual maupun  pembeli.  Artinya  bahwa  terjadi  suatu  hubungan  saling  menguntungkan antara  penjual  dan  pembeli.  Sebagai  contoh,  baliho  yang  terpasang  di  salah  satu
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 99
p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Dusun  yaitu  baliho  rokok  Surya.  Rokok  ini  menjadi  rokok  yang  banyak  berminat dan tertarik untuk menggunakannya.
Dengan  kata  lain  bahwa  baliho  sebagai  media  ruang  luar,  menjadi  media yang  cukup  penting  dan  berpengaruh  terhadap  khalayak  perokok  pada  umumnya. Melalui  media  ini,  pesan  yang  disampaikan  cukup  efektif  mempengaruhi  pikiran khalayak sehingga khlayak dapat mengikuti apa keinginan pesan yang terkandung dalam iklan.
Sehubungan  dengan  iklan  rokok  Surya,  peneliti  mewawancarai  seorang prokok  paruh  baya  yang  biasa  dipanggil  Ambek.  Sebenarnya,  rokok  yang  dihisap Ambek  ini  tidak  menentu.  Kadang  jika  anaknya  mengirimkan  uang  dari  Malaysia rokok  yang  dibeli  adalah  rokok  Surya  Gudang  Garam.  Tetapi  juga  saat  Ambek tidak punya uang pembeli rokok, dia menggulung rokok dengan kulit jagung yang sudah  kering,  atau  oleh  masyarkat  Mamasa  sering  disebut  rokok  bakak.  Ambek Sese  sejak  berumur  7  tahun  telah  mencoba  menghisap  rokok,  menjadi  perokok aktif, sehingga sampai sekarang masih kuat (sehat), menurutnya.
Pengamatan  dan  interpretasi  masyarakat  tentang  media  luar  ruang  iklan rokok  sebagian  cukup  positif,  menganggap  bahwa  media  luar  itu  sangatlah  bagus ketika ditempatkan  pada kios-kios yang mungkin pengunjungnya banyak. Dengan begitu,  kios-kios  lain  juga  bisa  meniru  hal  serupa  agar  dapat  menambah  jumlah pengunjung atau pelanggannya.
Wawancara penulis dengan beberapa warga Saluassing mengenai rokok dan pola  hidup  sehat,  mereka  mengatakan  bahwa  soal  hidup  sehat  sebenarnya,  semua manusia punya cara dan prilaku untuk menjaga pola hidup sehatnya. Dan selain itu, tidak  kalah  pentingnya  adalah  bagaimana  cara  mensupport  pola  sehat  masing- masing kelompok seperti di Desa Saluassing.
Masyarakat  Desa  Saluassing,  dalam  hubungannya  dengan  prilaku  merokok, di  satu  sisi  dapat  dikategorikan  masih  minim  dalam  menjaga  pola  sehat  mereka. Contohnya  bahwa  cara  pandang  masyarakat  Desa  Saluassing  terhadap  rokok sungguh  kontra  produktif.  Masyarakat  menganggap  bahwa  rokok  itu  layaknya makanan  pokok  keseharian  mereka  yang  tak  dapat  dipisahkan.  Bahkan  rokok menjadi  lebih  penting  dari  makanan.  Menurut  tanggapan  dari  Bapak  Tanji mengatakan  bahwa  saya  masyarakat  yang  tergolong  dalam  masyarakat  tidak mampu.  Jika  saya  bekerja  lalu  tidak  ada  rokok,  pekerjaan  itu  tidak  akan  selesai- selasai.  meskipun  terdapat  berapa  macam  makanan  yang  dapat  memancing  selera untuk  makan,  saya  tidak  akan  makan  kalau  tidak  ada  rokok.  Begitu  pentingnya rokok dalam kehidupan saya.
Pandangan  tersebut  tentunya  berlawanan  dengan  pesan  kesehatan  yang tertera  pada  setiap  bungkus  rokok.  Pemerintah  mewajibkan  pada  setiap  produk rokok  untuk  mmencantumkan  peringatan  bahaya  merokok.  Namun  sebaliknya warga Saluassing justru merasa kesehatannya terganggu jika dijauhkan dari rokok.
MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya):
Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
Rokok  adalah  lintingan  atau  gulungan  tembakau  yang  di  dibungkus menggunakan kertas, daun, atau kulit jagung, sebesar   kelingking dengan panjang 8-10 cm, umumnya dihisap seseorang setelah ujungnya dibakar. Rokok merupakan pabrik  bahan  kimia  berbahaya.  Hanya  menggunakan,  membakar  dan  menghisap sebatang  rokok  saja,  dapat  diproduksi  lebih  4000  jenis  bahan  kimia.  Dari  jumalh itu, 400 di antaranya beracun dan 40 antaranya  sanggup berakumulasi pada  tubuh dan bisa menyebabkan  kanker. Pola hidup sehat merupakan  upaya seseorang buat menjaga  tubuhnya  agar  permanen  sehat.  Pola  hidup  sehat  bisa  dilakukan menggunakan  cara  mengonsumsi  kuliner  bergizi,  olahraga  secara  rutin,  dan istirahat yang cukup
Kebanyakan  dari  kita  menganggap  bahwa  pola  hidup  sehat  adalah  pola hayati  yang  sulit  buat  di  jalani.  Namun  sebenarnya,  ada  cara  yang  gampang    di lakukan  buat  menjaga  diri  kita  tetap  sehat.  Tujuan  atau  manfaat  dari  pola  hidup sehat  tentunya  untuk  menjaga  kesehatan  tubuh  supaya  tidak  mudah  sakit.  Tapi menerapkan  pola  hidup  sehat  memiliki  beberapa  tujuan  juga,  misalnya;  kesehatan jasmani  dan  rohani  dapat  selalu  terjaga  dan  supaya  memiliki  kesehatan  mental yang stabil sehingga tidak mudah depresi atau pun stress.
Media luar ruang adalah sebuah iklan yang dipasang di luar ruang, karna di dalamnya  terdapat  bagian-bagian  yang  bisa  dinikmati  warga  Desa  Saluassing khususnya  iklan  rokok.  Karena  media  luar  ruang  iklan  rokok  ini  adalah penghatarkan  pesan  pada  pembeli.  Media  luar  ruang  merupakan  media  yang dipasang  di  luar  ruangan  yang  memiliki  ciri  khas  dan  model  masing-masing sabagaimana masyarakat di Desa Saluassing ada juga memasang media luar ruang bukan dengan tempatnya.
Media dalam aktivitas bidang pelayanan publik merupakan komunikasi yang dilaksankan sang intitusi yang berperan memberikan pelayanan publik yang berbau himbauan  kepada  pembaca  atau  masyarakat  yg  memuat  pemberitaan,  membujuk, dan  mempengaruhi  segalah  sesuatu  mengenai  pelayanan  publik  dengan menentukan  perilaku  rakyat  akan  pola  hidup  yang  dihasilakan  buat  pembaca melalui sosialisasi dalam bentuk iklan.
Pada hakikatnya media adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Adapun yang  dimaksud  komunikasi  pemasaran  adalah  aktifitas  pemasaran  yang  berusaha mengembangkan  informasi,  mempengaruhi,  membujuk,  dan  mengingatkan  pasar sasaran  perusahaan  dan  produknya  supaya  bersedia  menerima,  membeli  loyal dalam produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Sebagai  sebuah  pesan,  media  luar  ruang  beragam  model  dan  rona  sesuai merek dan kesukaan. Hal ini sesuai dengan   pemaknaan pesan dalam komunikasi, bahwa  sebuah  makna  pesan  terkait  bagai  mana  proses  pemasangan  media  luar ruang  tersebut.  Dalam  proses  pemasangan  media  luar  ruang,  pada  komunikasi masyarakat tentang iklan rokok bahwa berdasarkan proses pemasangan media luar ruang  sangatlah  gampang  dan  tidak  memerlukan  orang  atau  tenaga  yang  banyak. Media luar ruang ini bisa dikerjakan atau dipasang oleh satu orang saja.
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 101 p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Dari  pembahasan  mengenai  interpretasi  warga  Desa  Saluassing  terhadap media luar ruang iklan rokok,  berdasarkan hasil observasi  bahwa dari interpretasi warga  mengenai  media  luar  ruang  belum  terlalu  dipahami  menggunakan  dengan baik apa sebenarnya media tersebut. Bagi masyarakat Desa Saluassing kebanyakan iklan  itu  tidak  dipergunakan  di  tempatnya.  Penulis  biasa  temui  iklan  dipasang  di gubuk-gubuk  dan  juga  dijadikan  atap  sangkar  ternak  mereka.  Selain  media  luar ruang  iklan  rokok,  ada  juga  media  luar  ruang  lain  yang  di  pakai  bukan  pada tempatnya.
Menurut    tanggapan  pak  Juni  bahwa  ia  telah  bertahun-tahun  menjalankan bisnis  berjualan  dan  baru  sejak  tahun  2017  memasang banner atau baliho iklan rokok.  Banyak  sekali  manfaat  bagi  dia  sebagai  pemilik  kios.  Masyarakat  Desa Saluassing  tidak  tahu  bahwa  media  luar  ruang  menjadi  pengingat  sangat  penting buat produk yang telah Mapan.
Dengan  demikian  rakyat  Desa  Saluassing  tidak  sadar  akan  adanya  media media  yang  bisa  memberikan  efek  positif  bagi  warga.  menurut  pernyataan  salah seseorang pemilik kios yaitu Bapak Ahmad, secara pribadi mengungkapkan bahwa sebenarnya  berdasarkan  adanya  media  luar  ruang  ini,  sangat  berguna  dan  banyak sekali  manfaatnya.  Tetapi  sayangnya  penjual  lain  yang  lain  tidak  memanfaatkan media luar ruang ini dengan tempatnya.
Demikian juga selama penulis melakukan observasi, memang banyak sekali masyarakat yang mempergunakan media luar ruang dengan baik contohnya bahwa seharusnya  media  luar  ruang  itu  di  pasang  di  tempatnya.  Contohnya  media  luar ruang iklan rokok, seharusnya dipasang di kios atau tempat penjualan Rokok. Dari hasil wawancara dengan Hartoni mengatakan baliho iklan rokok sangat bermanfaat bagi  masyarakat  terlebih  khusus  pada  penjual  atau  pemilik  kios.  Karena menurutnya media ini sangat menarik.
Semua  wawancara  dengan  warga  Desa  Saluassing  mengenai baliho iklan rokok menanggapi bahwa baliho iklan rokok itu pada umumnya sangat bermanfaat bagi  masyarakat  khusus  para  pemilik  kios  yang  ada  di  Desa  Saluassing.  Menurut penulis  memang  betul  bahwa baliho iklan  rokok  ini  sangat  bermanfaat  bagi masyarakat. Lalu dari hasil obsevasi penulis bahwa banner kebanyakan memasang di gubuk kebun mereka, dan juga masyarakat memasangnya di kebun sayur mereka yang  ada  di  dekat  rumahnya.  Sehingga  ada  manfaat  sampingan  dari  baliho  iklan rokok  ini  bagi  masyarakat,  tetapi  menempatkan  baliho  rokok  ini  di  tempat  tidak yang sebenarnya.
Menurut  Ambe’  Sese  mengatakan  bahwa  media  luar  ruang  iklan  rokok  ini sangat baik dan bermanfaat. Orang yang buta huruf saja bisa memanfaatkan media luar  dengan  baik,  apalagi  orang  yang  tidak  buta  huruf.  Sepanjang  banner  atau baliho  yang  baik  dipandang  oleh  kalangan  masyarakat  itu  sangat  bermanfaat  bagi masyarakat.  Mengenai  pandangan  dari  Ambe’  Sese  memang  betul  bahwa  media luar ruang ini sangat bermanfaat bagi masyarakat jika dimanfaatkan dengan baik.
Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
Namun  ada  juga  yang  berpendapat  lain,  yang  mengatakan  bahwa  rokok adalah obat bagi saya, dan ada juga mengatakan bahwa rokok itu penghantar rejeki. Masyarakat  Desa  Saluassing  itu  pekerjaan  sehari-harinya  umumnya  bertani,  dan semuanya merokok. Sebagian masyarakat Desa Saluassing mengatakan pola hidup sehatnya tergantung pada rokok.
Menurut  dari  salah  satu  informan  bahwa  rokok  bagi  saya  itu  sangat membantu  atau  menjhadi  penyemangat.  Karena  di  dalam  melakukan  pekerjaan sehari-hari tanpa rokok aktivitas tidak berjalan. Kemudian dengan pola hidup sehat tanpa  rokok,  hidup  saya  tidak  berguna  apalagi  dalam  melakukan  aktivitas keseharian.  Hal  serupa  dikatakan  oleh  Indo’  Pepe  bahwa  pola  hidup  sehat  saya bergantung pada rokok, tanpa rokok saya tidak sehat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  penulis  menyimpulkan  bahwa  interpretasi masyarakat  Desa  Saluassing  terhadap  media  luar  ruang  iklan  rokok  merupakan pesan  yang  sangat  membantu  menjembatani  pemahaman  tentang  tentang keberadaan  sebuah  poduk  rokok,  terutama  bermanfaat  pada  sisi  penjualan. Sementara terhadap rokok dan pola hidup sehatnya bahwa rokok merupakan bagian dari  kehidupan  yang  sangat  membantu  segala  aktivitas  keseharian  mereka.  Rokok justru  menjadi  unsur  yang  membuat  warga  selalu  sehat  dalam  beraktivitas  sejak usia  muda  hingga  tua.  Dengan  demikian,  iklan  rokok  sesungguhnya  merupakan sesungguhnya hanya merupakan pendukung persepsi, sebab tanpa iklan pun warga Desa  Saluassing  telah  menjadikan  rokok  sebagai  kebutuhan  primer  dalam  hidup sehari-hari.

## SARAN
Penelitian  ini  masih  memerlukan  kajian  yang  lebih  mendalam  terutama seberapa  jauh  warga  dapat  memahami  pesan  yang  terkandung  dalam  media  luar ruang.  Hal  lain  adalah,  seberapa  pentingkah  media  iklan  rokok  pada  masyarakat yang  memiliki  tradisi  merokok  yang  tinggi.  Sebab  dalam  kasus  Desa  Saluassing, lembar baliho dan banner justru digunakan sebagai atap atau dinding gubuk kebun mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurachman,O. (2001), Dasar-Dasar publik relation, Bandung; Citra Aditya Bakti.
Ardianto,E, & Erdinaya, I,,K. (2004), Komunikasi Massa: Suatu pengantar.
Edward,  Maibach.  1995.  Desikning  Healih  Messages,  Approaches  From  Communcation Theory  and  Public  Healih  Practice,  Sage  Publications,  Intrnational  and  Profesional Publiser Thousand Oaks London.
Volume 6, Nomor 1, Mei 2021
| 103
p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Elena,  Maria  and  Lawrence,  Kincaid,  2002.  Communication  for  Social  Change:  An Integrated  Model  For  Measuring  the  Process  and  its  Outcomes,  Rckefeller Foundation.
Ealyne Clif. 2001. Information,  Education and Commucation, WHO, New York.
Gema  Pariwara.  (2011).  Prinsip-Prinsip  dasar  iklan.  Diakses  pada  2020,  24  Januari,  dari; http://gemaparawira.blogspot.com/2011/04/prinsip-prinsip-Dasar-iklan.html
Hamdan, H. Wacana Dalam Perspektif Norman Fairclough. Jurnal Komodifikasi , Volume 7 (1).
Himawanto, F. (2004). Pada hubungan faktor-fakor yang memintrepretasii dampak layanan iklan  anti  rokok  terhadap  kogisi  dan  intense  remja:  studi  kasus  ilan  layanan masyarakat  anti  rokok  Philip  Morris  dan  Japan  tobacco  International  di  MTV. Jakarta: Universitas Indonesia.
Jensen, Klaus B. 1991. Reception Analysis: Mass Communication as Social Production of Meaning,  dalam  Jensen.  Klaus  B  and  Jankowski,  Neholas  (ed).  A  Handbook  of Qualitative  Methodologies  for  mass  Communication  Research,  New  York, Routhledge.
Kotler,  Philip  &  Andreasen.  2003.  Stralegic  Marketing  for  Non  fropil  Organizations, Prentice Hail.
Karliah,  S.,  Soemirat,  B.,  &  Komala,  L.,  (1999), Komunikasi  Massa.  Jakarta:  Universitas Terbuka.