Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________

## ANALISIS GAYA BAHASA IKLAN KOSMETIKA DAN OBAT-OBATAN BERBAHASA INDONESIA PADA MEDIA MASSA CETAK DI BALI
Ni Luh Komang Candrawati
Balai Bahasa Bali
Jalan Trengguli 1 No. 34 Tembau Denpasar, Bali, Indonesia 80238 E-mail: candrawatikomang@gmail.com

## ABSTRACT
The  article,  entitled  Analysis  of  the  Language  Style  of  Cosmetics  Advertisements  and Indonesian Language Drugs in Print Mass Media in Bali, aims to discuss the problem of how the assignment of each sentence in cosmetics advertisements and drugs in Indonesian on the print mass media specifically on commercial advertisements (commercial) , covering what kind of language style is used? In addition, it aims to contribute to the development, preservation and development of the Indonesian language.
This  paper  uses  a  descriptive qualitative  method.  Data  collection  was  carried  out  using the literature  review  method.  Methods  and  techniques  for  Presentation  of  Analysis  Results,  use formal and informal methods. Based on the analysis results found six kinds of language styles, namely  (1)  Climax,  (2)  Repetition,  (3)  Hyperbole,  (4)  Personification,  (5)  Epithet,  and  (6) Equation or Semile.
This  paper  uses the theory  of  persuasive functions.  The  theory  of  the  persuasive  function  of language  is  the  theory  used  and  it  is  possible  to  answer  the  problem  in  advertising  as  a discourse that cannot be separated from its main purpose, namely selling. The main function is predominantly  utilized  to  support  the  main  function  of  advertising,  namely  the  persuasive function  of  language  as  already  alluded  to  implicitly  by  some  advertising  researchers  (see Hoed, 1992: 5; Leech, 1966: 26; Kasali, 1992: 9; Cook, 1992: 5; Asmah, 1984: 3).
In this paper, two views are expressed regarding the theory of language functions, including Jakobson (1963) and Leech (1974). Jacobson's view (1963; in Welaga, 2000: 37-38) stated six kinds of language functions and included persuasive language functions with the term conative function as an expression of the wishes of the speaker directly or immediately carried out by the listener. In this case, language is used to indicate the involvement of the recipient's attention, and also to influence to do what the sender of the message suggests. The conative function is mainly characterized by the use of the pronouns "you" or "you all", and the use of command sentence forms. Noth (1990: 421) in his book Handbook of Semiotics also emphasizes that the six  language  functions  that  Jakobson  conveys  in  the  communication  model  are  in advertisements. However, the conative function has more roles. Furthermore, it is said that the function  of  the  phatic  (phatic)  as  opening,  maintaining  relationships  or  contacts  between speakers and listeners and the poetic function (phoetic) as encoding the message is also very prominent in advertising.
Keywords: language style, advertising, cosmetics.
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________

## PENDAHULUAN
Salah satu bentuk pemakaian bahasa  yang  berkembang  pesat  dewasa ini adalah bahasa laras iklan. Pemakaian bahasa ini merupakan suatu proses yang panjang dan terarah oleh pelaku-pelaku iklan  seperti  pengiklan,  biro  iklan,  dan jasa riset pemasaran. Proses itu merupakan pemasaran yang mengandung  seni,  kreatifitas,  dan perencanaan  suatu  ide  dan  gagasan menjadi suatu sistem untuk mempromosikan  suatu  pesan  referen (produk) kepada konsumen, yang dikenal  dengan  istilah  manajemen periklanan.  Perkembangan  yang  pesat ini tidak dapat dipisahkan dari
perkembangan referen iklan dan khalayak  sasaran  dari  iklan  tersebut sebagai  salah  satu  akibat  kemajuan ekonomi suatu masyarakat.
Sebagai salah satu bentuk komunikasi, iklan merupakan salah satu wujud  hasil  tindak  berbahasa,  yang  di dalamnya terdapat objek yang mengandung banyak permasalahan yang pantas  diteliti.  Penelitian  terhadap bahasa  iklan  telah  dilakukan  oleh  (1) Utorodewo,  “Intonasi  Iklan  Radio” (1981),  (2)  Asmah  binti  H.  Omar,
berjudul Bahasa Iklan Perniagaan:Suatu Kajian Bahasa Retorika (1984),  (3)  Arifin  dkk. dengan judul Pemakaian Bahasa dalam
Iklan Berita dan Papan Reklame (1992),
(4) Astuti, dengan judul “Iklan Melalui Media Elektronik:Tinjauan Secara Pragmatik”  (1994),  (5)  Astuti,  dengan judul  “Pertalian  dalam  Wacana  Iklan
Melalui Radio” (1995), (6) Sudiati dkk., dengan  judul  “Bahasa  Indonesia  dalam Wacana Iklan pada Media Massa Cetak di  Bali  (Analisis  Pragmatik)”  (2003), dan  (7)  Purwa  dkk.,  dengan  judul “Wacana  Iklan  Berbahasa  Indonesia pada Media Elektronik di Bali” (2004). Selain itu, juga terdapat beberapa artikel yang membicarakan bahasa iklan, antara lain,  (1)  Yayah  B.  Lumintaintang, “Laras Bahasa Iklan” (1991) dan (1992), 2  Astuti,  “Fungsi  Ilokusi  dalam  Iklan Melalui  Radio”  (1994)  dan  “Pertalian Pragmatik dalam Wacana Iklan melalui Radio:Telaah  Aspek  Pertuturan  (1995), (3)  Herawati,  “Gaya  Bahasa  Iklan Kosmetika  dalam  Media  Massa  Cetak” (1994).
Penyampaian iklan dapat dilakukan dengan  beberapa  cara,  yaitu  melalui penglihatan (visual), pendengaran (aural),  dan  bahasa  (Omar,  1984:2). Ketiga cara itu, bahkan dapat digabungkan  sekaligus,  seperti  dalam film  atau  vidio.  Baik  iklan  melalui pendengaran maupun
gabungan keduanya,  pasti  menggunakan  bahasa.
Iklan yang disampaikan melalui penglihatan  adalah  iklan  yang  terdapat di  media  massa  cetak,  sedangkan  iklan melalui  pendengaran  adalah  iklan  yang
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
disampaikan  melalui  radio.  Iklan  yang disampaikan melalui media massa cetak atau reklame pada umumnya menggunakan  bahasa  tulis  yang  kadar kebakuannya cukup tinggi jika dibandingkan dengan iklan yang disajikan melalui radio.
Iklan mempunyai kekuatan yang sangat penting  sebagai  alat  pemasaran  yang membantu menjual barang, memberikan layanan  serta  gagasan/ide-ide  melalui saluran  tertentu  dalam  membentuk informasi  yang  persuasif.  Dengan  kata lain  iklan  merupakan  kegiatan  yang bertujuan  mempengaruhi  konsumen agar membeli atau memakai produknya. Oleh karena itu bahasa  harus persuasif, sehingga  menarik  minat  konsumen. Kata-kata  dalam  bahasa  iklan  harus mempunyai  daya  tarik  yang  tinggi  dan bersifat  promotif.  Struktur  kalimatnya harus  disusun  secara  apik.  Demikian juga gaya bahasa yang digunakan dalam bahasa iklan harus menarik.
Wacana  sebagai  bagian  hirarkhi kebahasaan yang tertinggi dapat dibedakan  berdasarkan  medianya,  yaitu wacana tulis dan wacana lisan. Wacana tulis berupa teks-teks tertulis, sedangkan wacana lisan berupa satuan bahasa yang berkesinambungan; berawal dan berakhir serta disampaikan secara lisan. Salah  satu  wujud  wacana  yang  dimuat dalam  media  massa  cetak  adalah  iklan. Kenyataannya, iklan dalam media massa cetak  merupakan  wacana  yang  ditulis
dengan disertai gambar dari produk atau barang yang diiklankan.
Bahasa  dalam  iklan  merupakan laras  tersendiri  yang  belum  banyak diteliti oleh para pemerhati bahasa. Jika dalam hal ini dikatakan “belum banyak dibahas”,  tidak  berarti  bahwa  masalah iklan ini belum pernah diperbincangkan. Pusat  bahasa  (1992)  pernah  meneliti pemakaian bahasa dalam iklan.
Demikian  pula  Utorodewo  (1981) meneliti  intonasi  iklan  di  radio.  Di Fakultas  Sastra  UI  sudah  ada  beberapa skripsi yang menggunakan iklan sebagai data  penelitian.  Akan  tetapi  masih  saja muncul pertanyaan, Bagaimanakah mutu  pemakaian  bahasa  Indonesia dalam  periklanan  dan  ragam  bahasa Indonesia yang bagaimanakah digunakan dalam periklanan?
Bagaimanakah  makna  di  balik  bahasa iklan  media  massa  cetak  tersebut?  Hal ini juga  yang memotivasi  dilakukannya penelitian iklan pada media massa cetak di  Bali.  Sejauh  pengamatan  penulis, belum  ada  pemerhati  bahasa  meneliti gaya bahasa dalam iklan kosmetika dan obat-obatan  pada  media  massa  cetak  di Bali.
Pada dasarnya,
periklanan merupakan  usaha  komunikasi  yang efektif dan efisien. Iklan berfungsi untuk memperkenalkan  dan  menjual  sebuah gagasan  atau  produk.  Di  samping  itu, iklan  berfungsi  untuk  membentuk  pola pikiran  di  benak  masyarakat  mengenai suatu  gagasan  atau  produk.  Mengapa
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
dikatakan  gagasan  atau  produk,  karena iklan tidak hanya berfungsi memasarkan atau  menjual  produk,  tetapi  juga  untuk memasarkan atau memperkenalkan gagasan  (Utorodewo,  200:378)  Iklan seperti  itu  disebut  iklan  layanan masyarakat.
Sebuah wacana iklan dibangun oleh beberapa unsur. Bahasa hanya
merupakan  salah  satu  unsur  di  antara yang membangun wacana iklan. Bagian iklan    yang  dapat  diteliti  secara linguistik  hanyalah unsur teksnya  (lihat Cook,  1992:1).  Padahal,  keutuhan wacana iklan, tidak hanya dibangun oleh bahasa.  Kadang-kadang  bahasa  hanya sebagai unsur penunjang. Di pihak lain, sebuah iklan merupakan  hasil kerja tim yang  seharusnya  dilandasi  oleh  suatu hasil riset. Ada riset pasar, riset perilaku konsumen,  dan  ada  riset  media.  Hasil akhir yang sampai kepada pembaca atau penyimak iklan adalah hasil perumusan dan kerja panjang. Hal yang tidak boleh dilupakan  adalah  bahwa  dalam  proses tersebut,  bahasa  memegang  peranan yang amat besar.
Hal  yang  amat  menonjol  dalam laras bahasa iklan adalah kalimat-kalimatnya tidak selalu lengkap. Artinya, tidak selalu dibutuhkan kalimat-kalimat yang mengandung subjek,  predikat,  dan  objek.  Yang penting  dalam  laras  iklan  adalah keutuhan (kekohesifan)
wacana. Kalimat-kalimat  yang  tidak  lengkap  ini tidak  mengganggu  penyampaian  pesan.
Dalam hal ini, ketidaklengkapan kalimat menjadi  permainan  bahasa,  misalnya, untuk  membangun  klimaks  dalam  teks iklan.  Kenyataannya  pada  beberapa bentuk iklan media massa cetak susunan kalimatnya
kadang-kadang membinggungkan,  seperti  iklan viva “Make up minimal Perawatan
Maksimal  “Bersih  nggak  bersisa”.
Penulisan  iklan  tersebut  ditinjau  dari segi  struktur,  tidak  lengkap,  ada  unsur yang dihilangkan. Iklan tersebut kurang kohesif dari segi bentuk, tetapi maknanya  dapat  dicerna,  yakni  ‘Make up  boleh  minimal  tapi  perawatan  harus maksimal.  Gunakan  Pembersih  dan Penyegar  Viva  cara  maksimal  agar wajah  bersih,  sehat  dan  terawat’. Dengan  demikian,  sikap  kaku  dapat dihindari dalam menghadapi laras iklan sebagai  suatu  sasaran  penggunaan bahasa yang dinamis.
Masalah    yang  dibahas  dalam tulisan  ini  adalah  bagaimana  kelugasan setiap  kalimat  dalam  iklan  kosmetika dan  obat-obatan  berbahasa  Indonesia pada  media  massa  cetak  khusus  pada iklan niaga (komersial), meliputi macam gaya bahasa apa yang digunakan?
Tujuan  penelitian  ini  dibedakan menjadi dua, yaitu (1) tujuan umum dan (2)  tujuan  khusus.  Tujuan  umum penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan terhadap pembinaan, pelestarian, dan pengembangan bahasa Indonesia. Selain itu,  juga  bertujuan  untuk  menggali,
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
menginventarisasi, dan sekaligus sebagai usaha pendokumentasian produk bahasa. Tujuan khusus,
penelitian ini bertujuan memerikan atau mendeskripsikan kelugasan kalimat dengan  gaya  bahasa  yang  digunakan dalam  iklan  kosmetika  dan  obat-obatan pada media massa cetak di Bali.
Manfaat penelitian ini secara teoritis supaya dapat digunakan sebagai bahan informasi dan acuan dalam usaha pemperoleh pengetahuan
dan pemahaman  sehubungan  dengan  studi wacana  secara  umum  dan  tentang wacana  iklan    pada  media  massa  cetak di Bali secara khusus. Dari segi praktis, hasil  peneltian  ini  dapat  dimanfaatkan untuk  bahan  diskusi,  pendidikan  dan pengajaran,  penyusunan  materi  dan model wacana iklan untuk para pengiklan dan praktisi iklan.
Metode  dan  teknik  penelitian  ini ada  tiga,  yaitu  (1)  metode  dan  teknik pengumpulan  data,  (2)  metode  dan teknik  penganalisisan  data,  dan  (3) metode  dan  teknik  penyajian  hasil analisis.  Dalam  pengumpulan  data dilakukan secara deskriptif melalui studi pustaka  dan  data  yang  telah  terkumpul dipilih  sesuai  dengan  kriteria-kriteria yang  telah  ditetapkan,  yaitu  iklan kosmetika dan
obat-obatan.
Pengumpulan data itu dilakukan terhadap  teks  wacana  iklan  kosmetika dan obat-obatan pada media massa cetak di Bali secara utuh termasuk gambar dan ilustrasi  lain  sebagai  unsur  yang
membangun  kesatuan  wacana  iklan tersebut.  Metode  pengumpulan  data tersebut  dibantu  dengan  teknik  potong menggunakan  alat-alat  pemotong  dan dibantu  dengan  alat  tulis  tertentu, seperti:gunting,  bolpoin,  pensin,  dan sejenisnya.
Metode    dan  teknik  analisis  data, penelitian ini sebagai penelitian kualitatif.  Sehubungan  dengan  hal  itu, analisis  data  dilakukan  dengan  dua langkah  kerja.  Langkah  pertama,  teks dipisahkan  atas  tajuk  ( headline), badan iklan (subheadline), dan  penjelasan tambahan (amplifikasi) wacana  iklan iklan  kosmetika  dan  obat-obatan  untuk menetapkan  sasaran  objek  utamanya dalam mengidentifikasikan: (1) struktur iklan ( headline), (subheadline), dan (amplifikasi), yaitu  kelugasan  kalimat dengan  pemakaian  gaya  bahasa  dalam iklan  kosmetika  dan  obat-obatan  pada media  massa  cetak  di  Bali.  Langkah kedua,  lebih  mengarah  pada  butir-butir teks  yang  lebih  sederhana  sehingga memudahkan dalam pemerian kekompleksan  teks  wacana  iklan  pada media  massa  cetak  di  Bali.  Di  dalam penganalisisan data digunakan sejumlah teknik  analisis,  seperti  delisi,  ekspansi, substitusi,  dan  parafrasa  (sudaryanto, 1993).  Penganalisisan  data  tersebut bergantung  pada  kecermatan  memilih data sesuai dengan kebutuhan. Mencermati  data  secara  sistematis berlangsung terus-menerus atau berulang-ulang  sesuai  dengan  hakikat
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
penelitian kualitatif (bandingkan
Subroto, 1992:42—43).
Metode dan teknik Penyajian Hasil Analisis, dalam penyajian hasil analisis digunakan metode formal dan informal. Metode  formal  adalah  cara  penyajian kaidah dengan menggunakan tanda dan lambang,  sedangkan  metode  informal adalah  cara  penyajian  kaidah  dengan rumusan kata-kata (Sudaryanto, 1993:145).  Kedua  cara  itu,  dibantu dengan  teknik  induksi  dan  deduksi. Teknik  induksi  adalah  cara  penyajian dengan  mengemukakan  hal-hal  yang bersifat  khusus  terlebih  dahulu  dan kemudian  ditarik  suatu  simpulan  yang bersifat  umum.  Teknik  deduksi  adalah cara  penyajian  dengan  mengemukakan hal-hal  yang  bersifat  umum  terlebih dahulu,  kemudian  hal-hal  yang  bersifat khusus sebagai penjelasannya. Kerangka teori, penelitian ini menggunakan  teori  fungsi  persuasif. Teori  fungsi  persuasif    bahasa  adalah teori  yang  digunakan  dan  mungkin untuk  menjawab  permasalahan  dalam iklan sebagai sebuah wacana yang tidak dapat  dipisahkan  dari  tujuan  utamanya, yakni  menjual  ( sell). Fungsi  utama secara  dominan  dimanfaatkan  untuk mendukung  fungsi  utama  iklan,  yakni fungsi  persuasif  bahasa  seperti  telah disinggung secara implisit oleh
beberapa  peneliti  iklan  (lihat  Hoed,
1992:5; Leech, 1966:26; Kasali, 1992:9;
Cook, 1992:5; Asmah, 1984:3).
Dalam  penelitian  ini,  dikemukakan dua  pandangan  mengenai  teori  fungsi bahasa,  di  antaranya  Jakobson  (1963) dan Leech (1974). Pandangan Jacobson (1963;  dalam  Welaga,  2000:37—38) dikemukakan  enam  macam  fungsi bahasa dan dimasukkan fungsi persuasif bahasa  dengan  istilah  fungsi  konatif sebagai pengungkap keinginan pembicara  yang  langsung  atau  segera dilakukan oleh penyimak. Dalam hal ini, bahasa  digunakan  untuk  menunjukkan keterlibatan  perhatian  penerima  pesan, dan  juga  untuk  mempengaruhi  agar melakukan apa yang dianjurkan pengirim pesan. Fungsi konatif terutama ditandai  oleh  pemakaian  kata  ganti “Anda” atau “Anda  sekalian”, dan pemakaian  bentuk  kalimat  perintah.
Noth (1990:421) dalam bukunya Handbook of Semiotics juga
menekankan  bahwa  keenam  fungsi bahasa  yang  disampaikan  Jakobson tersebut  dalam  model  komunikasi  ada pada  iklan.  Akan  tetapi,  fungsi  konatif lebih  banyak  berperan.  Selanjutnya, dikatakan  bahwa  fungsi  fatik (phatic) sebagai pembuka, pemelihara hubungan atau kontak antarpembicara dan
penyimak  dan  fungsi  puitis (phoetic) sebagai  penyandi  pesan  juga  sangat menonjol dalam iklan.
Selanjutnya, pandangan Leech
(dalam  Welaga,  2000:38)  berbeda dengan  pandangan  yang  dikemukakan oleh Jakobson di  atas.  Leech  (1974:52) menggolongkan  fungsi  bahasa  manjadi
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
lima bagian, yaitu (1) fungsi informasional,  yang  berorientasi  pada pokok  persoalan,  (2)  fungsi  ekspresif yang  berorientasi  pada  pengungkapan perasaan  dan  sikap  penuturnya,  (3) fungsi  direktif  adalah  fungsi  yang digunakan untuk mempengaruhi
perilaku  atau  sikap  orang  lain,  atau berorientasi pada sasaran, seperti perintah  dan  permohonan,  (4)  fungsi estetik,  sebagai  pengganti  istilah  poetis yang  digunakan  dalam  karya-karya sastra  berorientasi  pada  pesan,  dan  (5) fungsi  fatik  adalah  fungsi  bahasa  yang digunakan untuk menjaga agar hubungan komunikasi tetap terjaga.
Kedua  pandangan  tentang  teori fungsi  tersebut  selanjutnya  dipadukan dengan  teori-teori  lain  untuk  menggali kandungan  makna  persuasif  wacana iklan sesuai dengan permasalahan  yang dikaji.  Teori-teori  tersebut  diterapkan secara  ekliktik,  meliputi  (1)  teori  unsur bahasa  tentang  pertalian  tema,  diksi, referen bahasa, dari Leech (1974), Dyer (1992),  Odgen  dan  Richard(1985:56), dan  Noth  (1992);  (2)  kohesi  wacana persuasif  dari  Halliday  dan  Hasan (1992), dan Cook (1992): (3) teknik-teknik komposisi
wacana persuasif dari D’ Angelo 91980) dan (4) pemahaman  aspek  konteks  wacana persuasif  tersebut  yang  diketengahkan oleh  Cook  (1992).  Keempat  teori tersebut dapat diuraikan masing-masing sebagai berikut.
Aspek  unsur-unsur  bahasa  yang terdapat  pada  stuktur  wacana  iklan ( tajuk, badan, dan penjelasan tambahan iklan) sebagai aspek pertama mengetengahkan beberapa unsur bahasa yang  dominan  yang  berperan  dalam menciptakan  makna  yang  persuasif. Unsur-unsur  itu  meliputi tema,  pilihan kata (diksi), referen, dan tindak ujar. Tema  merupakan  pokok  yang ditonjolkan dalam iklan seperti
“keunggulan”, kemewahan”, “dinamis”, “ekonomis”  dan  “kepraktisan”.  Tema tersebut  pada  umumnya  ditempatkan pada tajuk iklan dengan kreasi hurufnya yang besar dan tebal kemudian diuraikan dengan beberapa    pernyataan pada bagian badan iklan untuk mendukung  tema  yang  ditonjolkan dalam wacana tersebut (Hoed, 1992:15).
Diksi mengandung pengertian sebagai  teknik  memilih  kata  yang  tepat agar  dapat  menciptakan  makna  yang kongkret  dan  rekayasa  asosiatif  yang diperlukan  khususnya  pada  kreasi wacana  iklan  sehingga  pesan  yang diakomodasikan  oleh  pilihan  kata  itu efektif. Pengetahuan diksi akan membantu pengiklan dalam
menciptakan  ungkapan-ungkapan  yang persuasif. Diksi yang baik mengandung pengertian  teknis  sebagai  pilihan  kata yang  tepat  dan  efektif,  artinya  makna pilihan  kata  itu  tidak  mendekati  atau hampir  mendekati  tetapi  benar-benar dapat  membawa  makna  yang  ingin disampaikan oleh pengiklan.
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
Di  dalam  periklanan,  pilihan  kata menjadi  pertimbangan  dalam  berbagai aspek semantis sesuai dengan situasinya. Penggunaan properti-properti semantis tersebut dijumpai  dalam  wacana  iklan  dengan bahasa  figuratif,  seperti  metafora, aliteration, paralelisme
(Dyer, 1992:125).  Situasin  yang  dimaksud adalah  (1)  situasi  yang  mencakup  jenis masalah  yang  dikemukakan  dan  apa tujuannya,  serta  khalayak  sasarannya; (2)  medan  makna  yang  merupakan deretan  kata  dalam  suatu  paparan dengan  kandungan  makna  yang  saling
berkaitan  antara  satu  dengan  yang lainnya, yang meliputi makna
gramatika,  makna  konteks,  makna denotatif, dan konotatif (Marwoto dkk., 1985:123).
Referen  adalah  objek  yang  diacu oleh  simbol  (verbal  dan  nonverbal) terlebih dahulu dikonsepsi oleh simbol  itu.  Odgen  dan  Richard, (1985:86) menempatkan elemen referen itu  sebagai  elemen  ketiga  dalam  suatu diagram  segi  tiga  ( triangle  diagram) yang dipersoalkan sebagai suatu di luar bahasa  adalah prototype dari  simbol nama tersebut.
Diagram Segitiga Odgen dan Richard (1985:86)
Referent apabila dikaitkan dengan iklan mengacu  kepada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan pengiklan (P1) yang dikatakan sebagai produk (Hoed, 1992:4). Wujud produk yang
ditampilkan  sebagai  referen  itu  lebih menyerupai  deskripsi  asli  produk  itu yang  dikatakan  sebagai  tanda  ikon. Dengan  kata  lain,  ikonis  adalah  bentuk dan  warna  yang  serupa  atau  mirip dengan  keadaan  sebenarnya  seperti gambar  gedung,  orang,  binatang,  atau
mobil  (Hoed,  1992:4).  Keserupaan  dan kemiripan itu hanya prinsip karena pada hakikatnya  antara fakta  dan ikon  masih tetap  didasari  perjanjian.  Pengertian tersebut mengimplikasikan bahwa segala  sesuatu  merupakan  ikon,  semua yang  ada  dalam  kenyataan  dapat dikaitkan dengan sesuatu yang lain.
Austin  dalam  Leech  (1993:316) mengklasifikasikan tindak ujar
didasarkan atas fakta bahwa sebetulnya filsuf-filsuf  tindak  ujar  cenderung
Name/symbol Referent Concept/referent
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
memusatkan  perhatian  mereka  pada makna verba tindak ujar.
Keutuhan wacana iklan pada media massa  cetak  juga  dapat  diamati  pada aspek kohesi  wacana  yang membangun kesatuan makna pesan yang disampaikan  oleh  pengiklan.  Kohesi adalah  hubungan  yang  erat,  perpaduan, melekat satu sama lain, kohesi ini dapat berupa  kohesi  leksikal  dan  kohesi gramatikal.  Halliday  dan  Hasan  (1992) mengelompokkan pemarkah kohesi gramatikal  ke  dalam  lima  kategori, yaitu  pronomina,  substitusi,  elipsis, leksikal, dan konjungsi. Kohesi leksikal adalah  petunjuk  lain  yang  terjadi apabila  dua  kata  dalam  sebuah  teks yang  secara  semantis  berhubungan. Dalam iklan, kohesi leksikal digunakan untuk  menimbulkan  fusi  antara  nama produk  dengan  frasa-frasa  yang  lain yang  memiliki  hubungan  semantis (Cook,  1992:155).  Salah  satu  alat kohesi  yang  berperan  penting  dalam mendukung  daya  persuasif  dalam wacana iklan karena beberapa pertimbangan,  yaitu  (1)  efisiensi  ruang dan  biaya  dalam  media  yang  dipilih agar  memungkinkan  penyampaiannya dan  (2)  untuk  konsentrasi  pesan  agar yang diinginkan pengiklan dapat terakomodasi. Kohesi yang baik akan
menciptakan  makna  yang  koheren. Walaupun  demikian,  makna yang koheren  tidak  selalu  didasarkan  atas kohesi.  Hal  tersebut  banyak  ditemukan
dalam  wacana  iklan.  Jadi  koherensi adalah pengaturan secara rapi kenyataan  dengan  gagasan,  fakta  dan ide menjadi suatu untaian logis sehingga mudah memahami pesan yang dikandungnya.  Sementara  pemarkah koherensi bagi paragraf dibagi menjadi: (1) penghubung yang bersifat aditif atau berupa  penambahan;  (2)  penghubung rentetan atau seri; (3) pengulangan atau repetisi;  (4)  hiponimi;  (5)  kontras  atau pertentangan;  (6)  penekanan;  dan  (7) komparasi atau perbandingan (D’ngelo, 1980:221—240).
Landasan  teori  di  atas  menjadi pegangan  dalam  analisis  gaya  bahasa dalam  iklan  kosmetika  dan  obat-obatan berbahasa  Indonesia  pada  media  massa cetak di Bali. Di samping itu, teori-teori lain  yang  memiliki  keterkaitan  dengan permasalahan,  juga  digunakan  dalam kajian  ini.  Dengan  demikian,  landasan teori  dalam  penelitian  ini  bersifat eklitik.

## PEMBAHASAN

## Gaya Bahasa dalam Iklan
Gaya  bahasa  adalah  pemanfaatan atas  kekayaan  bahasa  seseorang  dalam bertutur  atau  menulis,  atau  pemakaian ragam  tertentu  untuk  memperoleh efek-efek  tertentu  atau  juga  suatu  cara khas  mengungkapkan  maksud  untuk menimbulkan perasaan tertentu, dengan menggunakan  bahasa  sebagai  alatnya. Dalam iklan kosmetika dan obat-obatan pada  media  massa  cetak  banyak dijumpai  pemakaian  gaya  bahasa  yang
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
dapat  menjadikan  iklan  tersebut  lebih hidup dan terlihat konkret.    Pemakaian gaya bahasa dalam iklan biasanya untuk menunjukkan kelebihan produk.
Berdasarkan data yang telah terkumpul iklan kosmetika dan
obat-obatan  dalam  media  massa  cetak menggunakan  gaya  bahasa  sebagai berikut.
Klimaks
Klimaks  adalah  gaya  bahasa  yang mengandung urutan-urutan pikiran yang semakin meningkat kedudukannya dari  gagasan  sebelumnya.  Kata-kata yang  digunakan  semakin  lama  semakin mengandung  penekanan.  Contohnya dapat dilihat di bawah ini.
(1)    Kunyit  Asam  Sirih  +  Madu  Sido Muncul,  selain  bermanfaat  menjaga kulit  mulus,  bau  badan  segar,  badan tidak  mekar  juga  bermanfaat  menjaga kesehatan kewanitaan.
(2)  Gunakan  pembersih  dan  penyegar viva  cara  maksimal  agar  wajah  bersih, sehat dan terawat.
Dalam  contoh  (1)  gaya  bahasa klimaks  terdapat  dalam  urutan  frasa dari kulit mulus, terus bau badan segar ,
terus badan  tidak  mekar ,  juga  akan
bermanfaat menjaga kesehatan
kewanitaan. Dalam  contoh  (1)  klimaks digunakan  untuk  menyatakan  manfaat dari  kunyit  asam  sirih  +  madu  Sido Muncul.  Hal  ini  akan  dapat  menarik minat  pembeli.  Selanjutnya,  contoh  (2) gaya  bahasa  klimaks  terdapat  dalam urutan  frasa wajah  bersih,  sehat,  dan
terawat. Frasa  tersebut  menyatakan makna frekuentatif. Jadi, klimaks dalam iklan  digunakan  untuk  menekankan gagasan  yang  diungkapkan  dan  pada akhirnya  akan  meyakinkan  konsumen untuk membeli.

## Repetisi
Kekuatan  sebuah  kalimat  dapat dibangkitkan  dengan  repetisi  atau perulangan  kata  yang  dianggap  penting dalam kalimat. Contohnya dapat dicermati pada kalimat berikut. (3) Diare mudah timbul pada
tempat-tempat  yang  kurang  terjaga kebersihannya.
Jika  Anda  diare  lalu  diperiksa, pasti  diberi New  Diatabs . Namun sekarang,  Anda  dapat  membeli New Diatabs secara bebas juga. New Diatabs mengandung  600  mg  Attapulgit  yang bekerja  dengan  adsorbent,  menyerap, membuang  racun,  bakteri  dan  virus, serta menghentikan diare tanpa menyebabkan kembung maupun sembelit.
(4)  Keramaslah  teratur  dengan Natur Pencuci  Rambut  agar  rambut  tidak mudah  rontok,  kemudian  gunakan
Natur Penguat Rambut untuk mendapatkan  rambut  yang  indah  dan sehat  dengan  akar  yang  kuat. Natur kemasan  2  in  1  dapat  diperoleh  di supermarket dan minimarket terkemuka di kota Anda.
Dalam  contoh  data  iklan  (3)  dan  (4)  di atas  terdapat  perulangan  kata  bebas, yaitu New
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232
______________________________________________________________________________
Diatabs dan Natur . Perulangan  seperti di atas sangat efektif untuk meyakinkan konsumen  tentang  produks  tersebut, yaitu New Diatabs dan Natur.

## 2.1.3 Hiperbola
Hiperbola adalah gaya bahasa yang melebih-lebihkan  apa  yang  sebenarnya dimaksudkan,  misal  jumlah,  ukurannya atau sifatnya (Moeliono dalam Tarigan, 1990:56).  Contohnya  dapat  dicermati dalam kalimat berikut.
(5)  Acnacare  akhiri  masalah  jerawat Anda langsung ke akarnya. Anda punya masalah  jerawat  yang  tidak  mau  pergi?
Menghilangkan jerawat dan mencegahnya datang kembali
diperlukan  langkah  tepat  sasaran  dari dalam  langsung ke  pusat  jerawat. Acnacare  inovasi  terbaru  perawatan kulit  jerawat.  Acnacare  mengandung formula  khusus  anti  jerawat  APC Complek  yang  merupakan  komposisi spesial  vitamin  dan  mineral  penting yang  memberi  nutrisi  pada  kulit, mengurangi  jerawat  dan  menyehatkan kulit dengan efektif, alami, dan aman. 2.1.4 Personifikasi Personifikasi  adalah  gaya  bahasa yang menggambarkan benda-benda
mati  atau  barang-barang  yang  tidak bernyawa  seolah-olah  memiliki  sifat kemanusiaan. Benda-benda itu berbuat,  bertindak,  berbicara  seperti manusia.  Dengan  menggunakan  gaya personifikasi  seolah-olah  barang  yang ditawarkan dapat menggantikan manusia.  Jadi,  calon  pembeli  akan
memperoleh gambaran mengenai keuntungan atau manfaat barang tersebut.  Contohnya  dapat  dilihat  iklan di bawah ini.
(6) SECANTIK GADIS...
Masih terbayang  waktu  pertama kali  kamu  menyentuh  kulitku...  belaian paling  lembut  yang  pernah  kurasakan. Dan  kini,  menjelang  remaja  belum  ada yang  bisa  menandingi  kelembutan sentuhanmu.  Bagiku  Cuma Cusson
Baby  Lotion yang  halus  dan  lembut untuk merawat kulit tubuhku ...SELEMBUT BAYI.
(7)    Jangan  tutupi  wajahmu  dengan banyak  bintik.  Apalagi  bintik  jerawat. Sibak  kecantikanmu  dengan  Pond’s Anti  Bacterial  Facial  Scrub.  Anti bakterinya    mencegah  jerawat,  soft scrubnya  mengangkat  sel  kulit  mati. Wajah mulus segar, kian cantik. Dalam contoh  iklan  (6)  dengan  menggunakan kata menyentuh... dan belaian  pali lembut... serta kelembutan sentuhanmu... menjadikan  benda  itu seolah-olah hidup yang dapat melakukan  sesuatu  seperti  manusia. Begitu  juga  dengan  contoh  iklan  (7)
dengan  menggunakan  kata mencegah... dan mengangkat  sel  kulit  mati.
Menjadikan benda hidup seperti manusia  yang  bisa  mencegah  dan mengangkat sesuatu.

## Epitet
Epitet  adalah  gaya  bahasa  yang mengandung  acuan  yang  menyatakan suatu  sifat,  ciri  yang  khas  dari
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
seseorang  atau  sesuatu  hal  (Tarigan, 1990:131).  Epitet  digunakan  dalam iklan  yang  menunjukkan  kelebihan produk  yang  ditawarkan.  Contohnya dapat dilihat pada iklan berikut. (8)  Begitu  flu  yang  disertai  batuk datang, tak perlu cemas! Minum segera bodrek  flu  &  batuk  yang  redakan  flu sekaligus  batuk  tanpa  ngantuk.  Dengan bodrek  flu  dan  batuk,  produktifitas Anda  tidak  akan  terganggu,  kegiatan terus berlanjut!
(9) Kenali batuk Anda, agar tidak salah pilih  obat.  Woods’  Merah  untuk  batuk tidak berdahak,  Woods’  Biru  untuk  batuk berdahak.  Dalam  contoh  iklan  (8)  bila flu  yang  disertai  batuk  datang  minum segera bodrex flu dan batuk yang dapat meredakan  flu  sekaligus  batuk  tanpa ngantuk.  Selanjutnya,  dalam  iklan  (9) memiliki  ciri  khas  bila  batuk  tidak berdahak  minumlah  woods’  merah  dan bila  batuk  berdahak  minumlah  woods’ biru.

## Persamaan atau Semile
Persamaan  atau  semile  adalah perbandingan  yang  bersifat  eksplisit. Perbandingan  yang  bersifat  eksplisit,
maksudnya
adalah langsung menyatakan  sesuatu  sama  dengan  hal yang  lain.  Biasanya  ditandai  oleh kata-kata yang menunjukkan kesamaan, misalnya, seperti, sama, sebagai, bagaikan,  laksana, dan  sebagainya. Contohnya  dapat  dilihat  pada  iklan berikut.
(10)  CITRA  Dalam  enam  minggu  si kembar  akan  tampak  bagai  pinang  tak berbelah.  Tak  lama  lagi  kulit  Shanti akan  sama  putihnya  dengan  kulit Shinta.  Ini  berkat  Citra....  Dengan menggunakan  gaya  bahasa  ini,  calon pembeli dapat membayangkan perubahan warna kulit setelah memakai citra . Dalam  waktu  yang  tidak  begitu lama  kulit  Shanti  akan  menjadi  putih bersih seperti yang diharapkan sebelumnya.

## PENUTUP Simpulan
Aneka  cara  pemakaian  bahasa digunakan  dalam  iklan  agar  iklan tersebut  menarik,  antara  lain,  dengan penulisan huruf besar dan dicetak tebal, serta menggunakan gaya bahasa. Penulisan  huruf  besar  dan  cetak  tebal ingin  menonjolkan  nama  produk  yang diiklankan.  Sementara  itu,  gaya  bahasa dalam  iklan  biasanya  digunakan  untuk menunjukkan  kelebihan  produk  yang diiklankan.
Selain  itu,  pemakaian  gaya bahasa  tujuannya  menjadikan  iklan  itu lebih hidup dan juga untuk menunjukkan  kelebihan  produk.  Dalam iklan kosmetika dan obat-obatan digunakan  enam  macam  gaya  bahasa, yaitu  (1)  Klimaks  adalah  gaya  bahasa yang mengandung
urutan-urutan pikiran yang semakin meningkat kedudukannya dari gagasan sebelumnya,  misalnya Kunyit  Asam Sirih  +  Madu  Sido  Muncul,  selain
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________
bermanfaat  menjaga  kulit  mulus,  bau badan  segar,  badan  tidak  mekar  juga bermanfaat menjaga kesehatan kewanitaan. (2) Repetisi atau
perulangan  kata  yang  dianggap  penting dalam  kalimat,  misalnya. Diare mudah timbul pada tempat-tempat yang kurang terjaga  kebersihannya.Jika  Anda  diare lalu diperiksa, pasti diberi New Diatab. Namun,  sekarang  Anda  dapat  membeli New  Diatabs  secara  bebas  juga.  New Diatabs mengandung 600 mg Attapulgit yang bekerja dengan Adsorbent, menyerap,  membuang  racun,  bakteri
dan  virus,  serta  menghentikan  diare tanpa  menyebabkan  kembung  maupun sembelit. (3) Hiperbola adalah
melebih-lebihkan  apa  yang  sebenarnya dimaksudkan,  seperti  jumlah,  ukuran atau sifatnya, misalnya Acnacare akhiri masalah  jerawat  Andalangsung  ke akarnya,  menghilangkan  jerawat  dan mencegahnya
datang kembali
diperlukan  langkah  tepat  sasaran  dari dalam  langsung  ke  pusat  jerawat. (4) Personifikasi  adalah  gaya  bahasa  yang menggambarkan benda-benda mati atau tidak  bernyawa  seolah-olah  memiliki sifat-sifat kemanusiaan, misalnya Masih terbayang  waktu  pertama  kali  kamu menyentuh kulitku...belaian paling
lembut  yang  pernah  kurasakan.  Dan kini, menjelang remaja belum ada yang bisa menandingi
kelembutan sentuhanmu.  Bagiku  cuma  Cassons Baby  Lotion  yang  halus  dan  lembut untuk  merawat  kulit  tubuhku.  Secantik
gadis...selembut bayi. (5)  Epitet  adalah gaya  bahasa  yang  mengandung  acuan yang  menyatakan  sifat  khas  dari seseorang  atau  suatu  hal,  misal Kenali batuk Anda, agar tidak salah pilih obat. Wood’s  Merah  untuk  batuk  tidak berdahak,  Wood’s  biru  untuk  batuk berdahak. (6)  Persamaan  atau  Semile perbandingan  yang  bersifat  eskplisit, misalnya Dalam  enam  minggu  si kembar  akan  tampak  bagai  pinang  tak berbelah.  Tak  lama  lagi  kulit  Shanti akan sama putihnya dengan kulit Shinta. Ini berkat Citra.

## Saran
Wacana  iklan  yang  terdapat  di media  massa  cetak  merupakan  kajian yang sangat luas dan mendalam. Untuk itu, perlu dipahami secara
interdesipliner  dengan  kajian  dari perspektif    ilmu  psikologi,  ekonomi, atau  estetika. Analisis  ini  merupakan salah  satu  pendekatan  dari  perspektif linguistik  dan  pragmatik  yang  masih banyak  memiliki  keterbatasan  dalam mencermati perkembangan aspek lingual  iklan  sebagai  salah  satu  tipe wacana  komersial  yang  berkembang pesat  dewasa  ini.  Oleh  karena  itu,  para pakar  bahasa  atau  para  peneliti  bahasa agar lebih mencermati tentang perkembangan  wacana  iklan  tersebut. Harapan kami, mudahan-mudahan tulisan  ini  dapat  memberi  sumbangan bagi  perkembangan  ilmu  khususnya dalam bidang wacana iklan.
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232 ______________________________________________________________________________

## DAFTAR PUSTAKA
Adrrachman, A. 1982. Ensiklopedia,    Ekonomi, Keuangan, dan Perdagangan.
Jakarta: Pradnya Paramita.
Alwi, Hasan et al. 1998. Tata Bahasa   Baku Bahasa Indonesia. Jakarta:    Balai Pustaka.
Arifin, Zaenal dkk. 1992. Pemakaian    Bahasa dalam Iklan Berita dan Papan
Reklame. Jakarta: Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa. Astuti, Wiwiek Dwi. 1994. “Iklan melalui Media  Elektronika:  Tinjauan  secara Pragmatik”. Laporan Penelitian Pusat  Pembinaan  dan  Pengembangan Bahasa. Astuti, Wiwiek Dwi. 1994. “Fungsi Ilokusi  dalam  Iklan  melalui  Radio”. Jakarta: Pusat    Bahasa Pembinaan dan Pengembangan Bahasa. Astuti, Wiwiek Dwi. 1995. “Pertalian dalam Wacana  Iklan Melalui  Radio”. Jakarta: Pusat    Bahasa Pembinaan dan Pengembangan Bahasa. Cook, G. 1992. The Discourse of advertising. London: Reutledge. D’Angelo, F.J. 1980. Process and Thought  in  Composition. Cambridge: Wintrop Publisher,    Inc. Dewo, Felicia Utoro. 1981. “Intonasi Iklan  Radio”.  Skripsi  Fakultas  Sastra Universitas   Indonesia. Djajasudarma, T. Fatimah. 1994. Wacana Pemahaman Dan Hubungan
Antarunsur. Bandung: PT Eresco. Haji Omar, Asmah Binti. 1984. Bahasa Iklan Perniagaan: Suatu Kajian Retorik. Kuala    Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka. Halliday, M.A.K. dan R. Hasan. 1990. Language,  Context,  and  Text:  Aspect of Language in a Social- Semiotics Perspective. Victoria: Deakin University Press. Hidayat, K. dan Supriyadi. 1986. Analisis Kesalahan Berbahasa. Jakarta: Universitas   Terbuka. Hoed, B.H.1992. “Bahasa dalam Iklan sebagai  Perwujudan  Transformasi Budaya” Makalah    Seminar Sosiolinguistik, Fakultas Sastra Universitas Indonesia Jakarta. Kasali, R. 1992. Manajemen Periklanan:
Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta:    Pustaka Utama.
Kotler, P. 1987. Marketing Principles. Jakarta: Intermedia. Laurens, Christine H. 1994. “Penalaran dalam  Iklan  Suatu  Proyeksi  Pikiran Manusia”.    Palembang: Kongres Linguistik Nasional MLI. Lewis, Herschell Gordon. 1988. Iklan yang  Efektif dengan  Biaya  Mini, HasilnyanMaxi. Cet. 2 (Disadur dari How To Make Advertising Twice as Effective at Half the Cost). Semarang:    Dahara Prize. Lumintaintang, Yayah B. 1991. “Laras Bahasa Iklan”. Naskah Siaran Pembinaan Bahasa    Indonesia melalui TVRI.
Vol. 20 No. 2, Oktober 2019 e-ISSN 2613-9308 p-ISSN 1907-3232
______________________________________________________________________________
Noth, W. 1992. Handbook of Semiotics.
Indianapolis: Indiana University Press.
Nugroho, E. 1989. Ensiklopedia Nasional
Indonesia. Jilid  ke-7.  Jakarta:  Cipta Hadi Pustaka.
Odgen, C.K. and I.A. Richard. 1985. The Meaning of Meaning. London: Routledge. Omar, Asmah binti Haji. 1984. Bahasa Iklan Pernoiagaan: Suatu Kajian Bahasa Retorik. Kuala Lumpur. Pateda, Mansoer. 1987. Sosiolinguistik. Bandung: Angkasa Searle. 1962. Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. London: Longman Soemarmo, Marmo. 1988. “Pragmatik dan Perkembangan Mutakhirnya” Dalam Soenjono Dardjowidjojo. Penyunting, PELLBA I. Jakarta:
Lembaga Bahasa Atma Jaya.
Subroto, D. Edi. 1992. Pengantar Metode Penelitian Linguistik Struktural. Surakarta: Sebelas    Maret University Press. Sudaryanto. 1992. Metode Linguistik: Kedudukan, Aneka Jenisnya, dan Faktor Penentu    Wujudnya. Yogyakarta:L  Fakultas  Sastra  dan Kebudayaan UGM. Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik  Analisis  Bahasa:  Pengantar Penelitian Wahana    Kebudayaan Secara  Linguistik. Yogyakarta:  Duta Wacana University Press. Sudewo, Utari. 1995. “Hubungan Faktor Latar dengan Pemakaian Idiom dalam Iklan Bisnis”   Jakarta: Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa Departemen Pendidikan dan Kebudayaan. Sunaryo, A. 1995. “Iklan Bahasa Indonesia yang Bercampur Unsur Bahasa Inggris pada   Media Massa Cetak:  Kajian  Struktur  dan  Unsur” Jakarta: Tesis Program Pasca Sarjana (S2) Universitas Indonesia. Tarigan, Henry Guntur. 1990. Pengajaran Wacana. Bandung: Angkasa. Tarigan, Henry Guntur dan Djago Tarigan.  1988. Pengajaran  Analisis Kesalahan Berbahasa. Bandung: Angkasa. Utorodewo, Felicia. 1981. “Intonasi Iklan Radio”. Jakarta: Skripsi Jurusan Bahasa Indonesia,    FSUI. Utorodewo, Felicia. 2000. “Iklan sebagai Media  Pembinaan  Bahasa  Indonesia” Dalam Bahasa Indonesia dalam Era  Globalisasi (Penyunting:  Hasan Alwi dkk.). Jakarta:   Departemen Pendidikan Nasional. Welaga, I.K. 1999. “Efektivitas Komunikasi  Pemasaran  dengan  Iklan pada Media Cetak:    Posttesting Terhadap  Beberapa  Merek  Rokok” Seminar Pemasaran Jurusan Manajemen, FE  Unud  Denpasar, 26 Desember. Winardi. 1992. Promosi dan Reklame. Bandung: CV Mandar Maju.