## PENGARUH PERSEPSI KUALITAS DAN HARGA PRODUK BODY LOTION SCARLETT WHITENING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
MARISKA JUMENENG 1) , CECEP HERMANA 2) , MELAN ROSMAYANTI 3)
Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang email: Mariskaj90@gmail.com

## ABSTRACT
The purpose of  the researchers  in  conducting this  research was to determine and analyze the effect of perceived quality on purchasing decisions, and the effect of product prices on purchasing  decisions  for  Scarlett  Whitening  products  using  an  associative  approach.  The population  is  several  users  of  Scarlett  Whitening  with  a  total  sample  of  130  people.  Data collection in this study was carried out by distributing questionnaires followed by the use of data  analysis  techniques,  namely  Hypothesis  Testing  (t-test  and  F-test),  Classical Assumptions  Test,  Multiple  Regression,  and  the  Coefficient  of  Determination.  Perceived quality  and  price  partially  on  purchasing  decisions  have  a  significant  influence. Simultaneously, the perception of quality and price has a significant effect on the decision to purchase Scarlett Whitening body lotion products..
Keywords: Perceived Quality, Price, Marketing Manajement, Purchase Decision.

## 1. PENDAHULUAN
Seiring dengan berkembangnya zaman dan kebutuhan  masyarakat dalam segi penampilan khususnya perawatan tubuh dan wajah. Peenampilan menjadi daya Tarik tersendiri bagi hamper semua  orang,  hal  tersebut  membuat  produk-produk  perawatan  tubuh  menjadi  hal  yang  banyak dicari. Penampilan menarik dan cantik pada wanita sering menjadi standar seorang Wanita untuk dapat tampil baik dan dipandang menarik oleh orang lain.
Pengukuran standar setiap orang dalam konteks cantik  yang cenderung berubah-ubah dan bersifat relatif sesuai cara pandang setiap orang. Penilaian kecantikan tersebut yang selanjutnya membuat  adanya  sebuah  standar  yang  baru  yaitu  diukur  dari  wajah  dan  tubuh  yang  dianggap memenuhi kriteria kebanyakan orang . Perawatan tubuh untuk kesehatan maupun kecantikan agar masuk dalam kategori standar kecantikan yang ada (Montolalu et al., 2021).
Dalam beberapa tahun ke belakang, beragam produk kecantikan banyak sekali perusahaan yang bermunculan untuk memproduksinya dengan keberagaman jenis maupun varian. Kenaikan minat  dalam  kategori  perawatan  tubuh  dan  kulit  adalah  salah  satu  cepatnya  perluasan penidustrian  produk-produk  tersebu.  Keinginan  dan  rasa  sadar  akan  Kesehatan  kulit  tubuh dipengaruhi  para  beauty  blogger  di  media  sosial.  Minat  masyarakatpun  dapat  terealisasikan karena produk ini dapat dijangkau diberbagai tempat maupun oleh berbagai kalangan. Mayarakat millenial  dan  generasi  Z  adalah  partisipan  terbesar  pada  scarlett  whitening  dengan  pengaruh yang signifikan (Recha Anjani & Simamora, 2022).
Keberhasilan  sebuah  perusahaan  dalam  proses  penjualan  produk  tentu  dipengaruhi  pula keputusan pembelian dan factor psikologis seorang konsumen. keputusan pembelian merupakan tindakan  dari  konsumen  untuk  mau  melakukan  pembelian  suatu  produk  atau  jasa  dengan mempertimbangkan  kualitas,  harga  dan  merek  produk  tersebut  (Kotler,  2012) . Sedangkan menurut (Kotler  &  Amstrong,  2014)  merupakan  tahap  dalam  proses  pengambilan  keputusan pembeli  di  mana  konsumen  benar-benar  membeli  .Variable-variabel  tersebut  menjadi  acuan perusahaan untuk peningkatan inovasi pada produknya agar tetap di minati pasar.
Banyak  perusahaan  pada  bidang  kecantikan  memiliki  berbagai  pemikiran  baru  untuk produk  yang  dimilikinya.  Peusahaan-perusahaan  tersebut  banyak  menawarkan  produk  yang diproduksinya  tidak  hanya  beberapa  jenis  produk  tetapi  juga  setiap  satu  jenis  produk  memiliki beberapa jenis varian. Produk dari merek Scarlett Whitening misalnya, selain memiliki berbagai jenis produk juga setiap produknya bervaiasi.
Gambar 1. Graik Penguasa Brand Produk Kecantikan Sumber: Compas.co.id
Tabel 1. Top Brand Index Hand &Body Lotion tahun 2023 Sumber : topbrand-award.com
Berdasarkan gambar  grafik 1 dan menurut data penjualan Scarlett Whitening dapat diketahui merek ini diurutan tertinggi tahun 2022 memiliki market share sebesar 11,32%. Kemudian ada Nivea 11,12%, dan Vaseline sebesar 7,14%. Merek yang masih terbilang baru tetap telah mendapatkan Sales revenue sebanyak Rp23.8 miliar sepanjang kuartal II 2022.
Berdasarkan perbandingan diagram dan tabel diatas, Citra merupakan merek body lotion  yang  sangatlah  popular  menurut  Top  Brand  Index  (TBI)  pada  tahun  2023. Sedangkan merek sacrlett whitening yang telah ada dari tahun 2017 masih belum masuk kedalam urutan top brand, dilihat dari hasil penjualan, harga maupun kualitas merek ini sudah terbilang layak. Hal tersebut berpengaruh bagi produsen Scarlett Whitening untuk terus meningkatkan citra mereknya di benak konsumen Indonesia. Salah satu upaya yang dapat  dilakukan  untuk  membantu  peningkatan  citra  merek  adalah  dengan  terus meningkatkan  kualitas  produk  dan  penyesuaian  harga  produk.  Upaya  yang  dilakukan Scarlett  Whitening  agar  produknya  lebih  dikenal  konsumen  yaitu  perusahaan  dapat menggunakan  berbagai  jenis  platform  agar  dapat  lebih  dikenal  masyarakat  (Bella Oktavia et al., 2022).
Scarlett Whitening juga melakukan penerapan harga pada produknya dengan tidak terlalu  tinggi.  Semua  produk  Scarlett  Whitening  yang  memiliki  harga  relatif  rendah masih ternilai cukup sebanding dengan isi produk dan manfaat yang akan didapatkan.
Berdasarkan  penelitian  oleh  Ashal  (2015),  menarik  kesimpulan  bahwa  harga memiliki pengaruh sgnifikan terhadap keputusan pembelian karena menyesuaikan degan keadaan  keuangan  setiap  konsumen.  Dilihat  dari  produk  perawatan  kulit  dipakai  rutin dan cenderung membeli kembali setiap produk yang dipakai habis
Produk  scarlett  whitening  adalah  merek  dengan  harga  yang  cukup  ekonomis  dan dapat dijangkau oleh berbagai kalangan . Harga yang di berikan oleh owner untuk semua varian dalam semua kategori dengan penjualan online telah melebihi 10 ribu pada hamir setiap  varian  produk  .  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  Produk  Scarlett  Whitening memiliki  banyak  peminat  dan  laku  dipasaran.  Pemaparan  diatas  menyimpulkan  bahwa perlunya  dilakukan  penelitian  untuk  menganalisis  factor  apa  saja  yang  mempengaruhi keputusan pembelian diantaranya kualtas produk dan Harga produk tersebut.
Berdasarkan  pengamatan  yang  dilakukan  oleh  penulis,  merek  Scarlett  Whitening sedang  marak  digunakan  oleh  berbagai  kalangan  sebagai  perawatan  sehari-hariannya, Oleh  karena  hal-hal  tersebut,  penulis  ingin  melakukan  sebuah  penelitian  yang  berjudul “Pengaruh  Persepsi  Kualitas  dan  Harga  Produk  Body  Lotion  Scarlett  Whitening Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”.

## 2. KAJIAN LITERATUR
Harga ( Price )
Perusahaan  perlu  memperhatikan  variable  harga  dalam  prmasaran  produknya,  dikarenakan banyaknya  produk  yang  dijual  dan  keuntungan  yang  akan  didapat  dipengaruhi  langsung  oleh harga  produk  tersebut  Beberapa  jumlah  nominal  uang  atau  dengan  tambahan  barang    untuk mendapat  beberapa  perpaduan  sebuah  produk  (Angipora,  2002).  Harga  adalah  satuan  moneter atau  ukuran  lainnya  (termasuk  barang  dan  jasa  lainnya)  yang  ditukarkan  agar  memperoleh  hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa (Tjiptono F. , 2008)
Hubungan  antara  harga  dengan  keputusan  pembelian  yaitu  harga  mempengaruhi  keputusan konsumen  dalam  melakukan  pembelian,  semakin  tinggi  harga  maka  keputusan  pembelian semakin  rendah,  sebaliknya  jika  harga  rendah  keputusan  pembelian  berubah  semakin  tinggi (Kotler dan Amstrong, 2001).
Harga  termasuk  salah  satu  hal  pertama  yang  dipertimbangkan  oleh  konsumen  dalam pemilihan  produk.  Hal  tersebut  menuntut  perusahaaan  scarlett  whitening  utuk  dapat menyesuaikan harga yang dapat dijangkau oleh berbagai kalangan sebagai target pasar.

## Persepsi Kualitas
Konsumen  melakukan  persepsi  pada  seluruh  keunggulan  suatu  produk  maupun  jasa  tepat dengan apa yang diharapkannya. Sebuah penilaian konsumen kepada keunggulan atau superioritas produk secara keseluruhan (Tjiptono, 2011). Anggapan atau pendangan dari konsumen terhadap kapasitas dan kelebihan yang dimiliki oleh suatu produk diantara alternatif-alternatif yang tersedia (Aaker,  2008).  Perusahaan  harus  lebih  memperhatikan  berbagai  kesalahan  dalam  memproduksi produknya, seperti kemasan maupun isi produk body lotion scarlett whitening.

## Keputusan Pembelian
Suatu proses pembelian tidak akan lepas dari yang namanya keputusan pembelian. Konsumen melakukan  serangkaian  pertimbangan  dalam  beberapa  aspek  seperti  kualitas  maupun  manfaat produk  yang  akan  dikonsumsi  maupun  dipergunakan  sebelum  melakukan  sebuah  pembelian. Pengambilan keputusan pembelian yang melibatkan peilaku konsumen secara langsung. Tahap di dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembelian  dimana  proses  pengambilan  keputusan pembelian  konsumen  benar-benar  membeli  (Kotler  &  Amstrong,  2014).  Proses  keputusan pembelian ada 2 bauran pemasaran yang digunakan oleh perusahaan diantaranya persepsi kualitas dan  harga  produk.  Berkut  kerangka  pemikiran  peneliti  pada  penelitian  body  lotion  scarlett whitening ini:
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber: Dikelola Peneliti, 2023

## 3. METODE
Metode  penelitian  yang  dipergunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  metode  asosiatif.  Tujuan metode ini agar peneliti dapat mengetahui hubungan kausal dan pengaruh antara variabel-variabel dengan melakukan pengujian hipotesis. Metode yang memiliki tujuan agar peneliti tahu hubungan dua  variabel  atau  lebih  mencari  peranan,  pengaruh,  dan  hubungan  yang  memiliki  sifat  sebab- akibat,  antara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat  (Sugiyono,  2014).  Metode  asosiatif  pada penelitian  ini  dipergunakan  untuk  menjelaskan  tentang  pengaruh  persepsi  kualitas  dan  harga terhadap keputusan pembelian produk body lotion scarlett whitening.

## Populasi dan Sampel Penelitian
Banyaknya sampel yang akan dipergunakan oleh peneliti dalam penelitan ini sesuai dengan banyaknya indikator yang dipakai pada semua variabel laten, banyaknya sampel yang digunakan yaitu banyak indikator dikali 5 hingga 10 (Ferdinand, 2014).
Apabila  populasi  tidak  diketahui  menggunakan  teori  Ferdinand  adalah  dengan  menghitung lima kali dari jumlah semua indikatordengan jumlah keseluruhan yaitu 20 indikator.
n minimum = 5 x jumlah indikator perceived quality (X1) Price (X2) Keputusan Pembelian (Y) H ₂ H 1
= 5 x 20 = 100
Perhitungan  diatas  menhasilkan  n  minimum  100  orang  sampel,  maka  peneliti mempergunakan 130 orang pengguna scarlett body lotion sebagai sampel penelitian ini.

## Teknik Pengumpulan data
Peneliti  melakukan  beberapa  Teknik  dalam  tahapan  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini diantaanya:
1. Wawancara
2. Kuesioner
Tabel.3
Tabel Operasional variable
Sumber: Dikelola Peneliti, 2023

## Teknik Analisis Data Uji Validitas
Uji validitas pada penelitian dipergunakan agar dapat mengetahui valid  maupun tidak valid yang digunakan pada sebuah penelitian. Perhitungan menggunakan aplikasi SPSS dengan tingkat signifikan  0,05  atau  5%  dan  signifikansi  2-tailed  (tingkat  signifikansi  untuk  uji  dua  arah)  yang dilihat dari r hitung dari n=130, df= n-2 atau 130-2= 128 maka r tabel= 0,1723.

## Uji Realibilitas
Pengujian realibilitas  memiliki tujuan untuk mengukur kuesioner yang merupakan indikator dari  sebuah  variable  tertentu.  Kuesioner  dapat  dikatakan  reliabel  jika  jawaban  responden  pada pernyataan  konsisten.  Pada  uji  ini  dapat  melakukan  pengkuran  menggunakan  metode  Alpha Cronbach,  jika  hasil  pengujiannya  >  0,60  jadi  memiliki  arti  bahwa  data  yang  dipergunakan reliable.
Uji Asumsi Klasik Uji normalitas
Uji ni digunakan dengan tujuan agar peneliti mengetahui apakah pada model regresi, variabel pengganggu  mempunyai  distribusinormal.  Pengujian  ini  mempergunakan  Uji  Kolmogorov- Smirnov  dan  membutuhkan  confidence  level  dengan  banyaknya  sampel  akhir  setelah  adanya outlier yang dipakai, dengan taraf signifikan 0,05.
Variabel Konsep Variabel Dimensi/Indikator Skala Harga (X1) Harga adalah satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa (Tjiptono F. , 2008) • Terjangkau • Bersaing • Kesesuaian antara harga dan kualitas likert Perceived Quality (X2) Anggapan atau pendangan dari konsumen terhadap kapasitas dan kelebihan yang dimiliki oleh suatu produk diantara alternatif-alternatif yang tersedia (Aaker, 2008). • Ketahanan Produk body lotion scarlett whitening • Keandalan produk body lotion scarlett whitening
• Karakteristik produk body lotion scarlett whitening • Hasil yang didapat pelanggan Likert Keputusan Pembelian (Y) Menurut Kotler & Amstrong (2014), keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli. • Pemilihan produk • Pemilihan Merk
• Perilaku setelah pembelian likert

## Uji Multikolinearitas
Uji yang dilakukan untuk mengetahui apakah pada model regresi ada korelasi antar variabel independent, model regresi yang baik tidak terjadi multikolinearitas  cara mengetahuinya dengan mengamati  nilai  variance  inflation  factor,  jika  VIF>  10  maka  memiliki  arti  terjadi multikolinearitas  didalam  model  regresi  dan  jika  VIF<  10  maka  dapat  diartikan  tidak  terjadi multikolinearitas.  Dilihat  dari  nilai  tolerance,  jika  nilai  tolerance  lebih  besar  dari  0,10  memiliki arti tidak terjadi multikolinearitas pada model regresi kemudian jika nilai tolerance lebih kecil dari 0,10 diartikan terjadi multikolinearitas padamodel regresi.

## Uji Heteroskedastisitas
Pengujian  ini  dipakai  agar  peneliti  tahu  pada  model  regresi  ada  ketidaksamaan  varians  dari residual  pada  sebuah  pengamatan  ke  pengamatan  lainnya,  menggunakan  metode  scatter  plots untuk mengetahui adanya heteroskedastisitas. Dimana, salah satu  syarat yang harus ada didalam model regresi yang baik yaitu tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Model Analiss Data Penelitian Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda ialah sebuah analisis asosiasi yang dipakai dengan bersama- sama agar  mengetahui pengaruh dua atau lebih variabel bebas terhadap satu variabel tergantung dengan skala interval.
Persamaan regresinya:
Y = a + b1X1 + b2X2 + e
Ket. : Y : Purchase Decision X1 : Perceived Quality X2 : Price a : Constanta b1,2 : Koefisien Regresi e : Error

## Uji Analisis Korelasi Berganda
Penganalisisan  ini  dipergunakan  agar  peneliti  dapat  tahu  seberapa  besar  atau  kuatnya hubungan  antara  variable-variabel.  Pengambilan  sebuah  keputusan  dengan  pengujian  korelasi berganda yaitu dengan melakukan perbandingan yaitu:
1. Jika nilai probabilitas 0,05 <  probabilitas sig. Fchange, jadi dapat diketahui Ho diterima dan Ha  ditolak,  dan  memiliki  arti  tidak  ada  sebuah  hubungan  secara  signifikan  antara  variable independent dengan variabel dependent.
2. Jika  0,05  >  sig.  Fchange,  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  jadi  sebaliknya  dari  poin  satu  yaitu antara variabel independent dan variabel dependentnya memiliki hubungan yang signifikan.
Pedoman derajat hubungan:
1. Nilai Pearson Correlation 0,00 s/d 0,20 = tidak ada korelasi
2. Nilai Pearson Correlation 0,21 s/d 0,40 = korelasi lemah
3. Nilai Pearson Correlation 0,41 s/d 0,60 = korelasi sedang
4. Nilai Pearson Correlation 0,61 s/d 0,80 = korelasi kuat
5. Nilai Pearson Correlation 0,81 s/d 0,100 = korelasi sangat kuat

## Uji koefisien Determinasi (R2)
Uji  ini  digunakan  agar  peneliti  mendapatkan  suatu  informasi  tentang  kecocokan  suatu  model hitung  yaitu  agar  mengetahui  pula  secocok  apa  variable-variabel  bebas  dalam  sebuah  model persamaan regresi linier berganda dan data pula menjlaskan variabel dependentnya.

## Pengujian Hipotesis Uji simultan (f)
Tujuan dilakukan uji signifikan secara simultan adalah agar peneliti mengetahui berapa besar pengaruh antara  variabel  bebas secara  bersamaan terhadap  variabel terikat. Tingkat  signifikansi
yang digunakan yaitu 0,05 atau 5%. Namun bila nilai signifikansi >0,05 dapat diketahui bahwa tidak ada pengaruh secara simultan  antar variable dependent dan independent.

## Uji t
Pada  uji  ini  tipergunakan  peneliti  agar  tahu  setiap  variabel  independent  terhadap  variabel dependent yang dipengaruhinya. Langkah untuk uji t adalah sebagai berikut:
1. Menetapkan hipotesis yang akan diuji. Hipotesis yang akan diuji yaitu:  H0: βi = 0, artinya variabel bebas tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel terikat. Ha : βi ≠ 0, artinya variabel bebas berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel terikat.
2. Menentukan tingkat signifikansi (2 arah) = α sebesar 0,05 atau 5%. 0,05/2= 0,025
3. Menentukan derajat bebas pengujian (df=n – k), df=130 – 2 =128. T Tabel=1,978671
4. Menentukan daerah keputusan:
a. Apabila  t  sig  <  dari  0,05  maka  secara  parsial  Perceived  Quality(  X1),  dan  Price  (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
b. Apabila  t  sig  >  dari  0,05  maka  secara  parsial  Perceived  Quality(  X1),  dan  Price  (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y)

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pengaruh Uji validitas
Penelitian  ini    melakukan  perhitungan  menggunakan  aplikasi  SPSS  dengan  tingkat signifikan 5% dan signifikansi 2-tailed yang dilihat dari r hitung dari n=130, df= n-2 atau 130-2= 128 jadi r tabel= 0,1723. Hasil dari pengujian ini diolah oleh peneliti dalam table dibawah ini:
Tabel 8. Hasil Uji Validitas No Variabel R hitung  Tanda  R tabel Ket Tingkat hubungan 1 Perceived Quality (X1) 1 0,735 > 0,1723 Valid Tinggi 2 0,685 > 0,1723 Valid Tinggi 3 0,785 > 0,1723 Valid Tinggi 4 0,710 > 0,1723 Valid Tinggi 5 0,705 > 0,1723 Valid Tinggi 6 0,576 > 0,1723 Valid Cukup Rendah 7 0,823 > 0,1723 Valid Sangat Tinggi 8 0.842 > 0,1723 Valid Sangat Tinggi 2 Harga (X2) 1 0,698 > 0,1723 Valid Tinggi 2 0,670 > 0,1723 Valid Tinggi 3 0,676 > 0,1723 Valid Tinggi 4 0,799 > 0,1723 Valid Tinggi 5 0,830 > 0,1723 Valid Sangat Tinggi 6 0,747 > 0,1723 Valid Tinggi 3 Keputusan Pembelian (Y) 1 0,757 > 0,1723 Valid Tinggi 2 0,551 > 0,1723 Valid Cukup Rendah 3 0,700 > 0,1723 Valid Tinggi 4 0,753 > 0,1723 Valid Tinggi 5 0,813 > 0,1723 Valid Sangat Tinggi 6 0,560 > 0,1723 Valid Cukup Rendah
Sumber: diolah oleh peneliti, 2023
Dari  table  8  maka  dapat  diketahui  tingkat  validitas  data  pada  variabel  pemahaman Perceived  Quality  (X1)  dimana  ada  didalam  nilai  0,576  hingga  0,842  dan  tingkat hubungan  berada  pada  validitas  cukup  rendah  sampai  dengan  Sangat  tinggi.  Variabel
pemahaman  Harga  (X2)  berada  pada  nilai  0,670  hingga  0,830  dan  tingkat  hubungan berada pada validitas tinggi sampai dengan sangat tinggi. Variabel pemahaman keputusan pembelian  (Y)  berada  pada  nilai  0,551  hingga  0,813  dan  tingkat  hubungan  validitas berada pada cukup rendah sampai dengan sangat tinggi. Hal tersebut sebagai bukti bahwa semua pernyataan dalam kuesioner dapat mengukur variable-variabel pada penelitian ini, dikarenakan tingkat signifikan dapat diketahui dengan rhitung > rtabel.

## Uji Realibilitas
Tabel 9. Hasil Uji Reliabilitas Variable Alpha Cronbach Ket. Pemahaman Perceived Quality 0,908 Reliable Pemahaman Price 0,888 Reliable Purchace Decision 0,822 Reliable Sumber: Data primer diolah, 2023
Dapat dilihat pada tabel 9 di atas bahwa nilai Alpha Cronbach untuk setiap variabel adalah > 0,60. Sehingga dapat diambil kesimpulan pernyataan untuk variabel pemahaman Perceived  Quality mempunyai  nilai Alpha  Cronbach 0,908  (reliabilitas  sangat  tinggi), Harga mempunyai nilai Alpha Cronbach 0,888 (reliabilitas sangat tinggi), dan keputusan pembelian  dengan  nilai Alpha  Cronbach 0,822  (reliabilitas  sangat  tinggi)  dikatakan reliable.

## Uji Normalitas
Gambar 4. Histogram Hasil Uji Normalitas

## Histogram Variabel Terikat : Keputusan Pembelian
Sumber: Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Dilihat  pada  grafik  histogram  diatas  terdapat  kurva  berdistribusi  secara  normal berbentuk  simetris,  tidak  melenceng  kanan  dan  kekiri  karna  kurva  memiliki  bentuk normal  maka  data  yang  digunakan  peneliti  dalam  model  regresi  masuk  kedalam  syarat asumsi normalitas.
Uji normalitas dapat berupa p plot seperti gambar dibawah ini:

## Gambar 5. P-Plot Hasil Uji Normalitas
Sumber: Output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Dapat  dilihat pada grafik gambar diatas uji normalitas data p-plot  mempunyai titik- titik yang tersebar dekat garis diagonal. Oleh karena itu, data tersebut berdistribusisecara normal atau model regresi termasuk dalam asumsi normalitas
Uji Multikolinearitas
Tabel 10. Hasil Uji Multikolinearitas Var.  Tolerance Batas tolerance VIP Batas VIF Ket. (X1) 0,3434 > 0, 1 3,1224  < 10 Tidak Terjadi Multikolinearitas (X2) 0.3345 > 0, 1 3,1125  < 10 Tidak Terjadi Multikolinearitas
Sumber: Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Hasil  uji  VIF  dan  tolerance  menunjukan  bahwa  variable-variabel  yang  digunakan semuanya memiliki nilai tolerance > 0,1 dan seluruh nilai VIF <10 jadi bisa diketahui dari hal tersebut variable-variabel dalam regresi tidak terjadi multikolinearitas
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 6. P-Plot Hasil Uji Normalitas Sumber: Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Pada  gambar  6  diketahui  titik-titik  tersebar  di  atas  angka  nol  pada  sumbu  Y,  dan tidak  berkumpul  hanya  diatas  maupun  dibawah  saja,  dan  penyebarannya  tidak membentuk  sebuah  pola.  Dari  penjelasan  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  dari gambar scatterplot di atas tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Regresi
Tabel 11. Uji Normalitas Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.132 1.131 1.886 .062 Perceived Quality .414 .052 .547 7.952 .000 Price .331 .062 .369 5.367 .000
a. Variabel dependent: Keputusan Pembelian
Sumber : Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Dilihat pada tabel diatas didapat rumus dibawah ini :
Y = 2,132 + 0,414X 1 + 0,331X 2 + e Penjelasan
1. Nilai  (a)  sebesar  2,132  adalah  konstanta  atau  kondisi  dimana  variabel  keputusan  pembeli dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yaitu  variabel Perceived  Quality (X1)  dan Price (X2)  .  jika variabel bebasnya tidak ada artinya tidak terjadi perubahan pada keptusan pembelian
2. Nilai  b1  (nilai  koefisien  regresi  X1)  sebesar  0,414  dan  memiliki  arti,  disetiap  kenaikan  satu persen  maka  Perceived  Quality  yaitu  0,414  dengan  asumsi  semua  variabel  yang mempengaruhi Y dalam penelitian ini konstan.
3. Nilai  b2  (nilai  koefisien  regresi  X2)  sebesar  0,331  ,  yaitu  jika  naik  satu  persen  maka Price sebesar  0,331  dengan  asumsi  semua  variabel  yang  mempengaruhi  Y  dalam  penelitian  ini konstan

## Uji Analisis korelasi berganda
Berdasarkan  tabel  12  menjelaskan  hubungan  antara perceived  quality dan price secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien korelasi 0,86, hal  tersebut menunjukan pengaruh sangat kuat. Sedangkan kontribusi secara simultan variabel perceived quality dan price terhadap  keputusan  pembelian  bila  dilihat  dari  pedoman  derajat  hubungan  mempunyai  korelasi yang sangat kuat dikarenakan nilai korelasinya ada diantara 0,81 s/d 0,100.
Tabel 12. Uji Analisis Korelasi Berganda
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change  df1  df2 Sig. F Change 1 .860 a .740 .736 2.11572 .740 180.970 2 127  .000
a. Predictors: (Constant), Perceived Quality, Price
b. Dependent Variabel : Keputusan Pembelian
Sumber: Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Untuk  mengetahui  tingkat  signifikansi  koefisien  korelasi  berganda  dapat  dilakukan pengujian dengan menyeluruh. Dibawah ini hipotesis yang digunakan:
1. H0: Perceived  quality dan price tidak  berhubungan  secara  simultan  dan  signifikan  terhadap Purchase Decision .
2. H1:  Persepsi  Kualitas  dan price berhubungan  secara  signifikan  dan  simultan  terhadap Purchase Decision .
Tabel diatas menjelaskan bahwa sig.F change = 0,000, maka jika nilai sig.F change 0,000 < 0,05 yaitu H0 ditolak dan Ha diterima. Oleh karena itu, memiliki arti Perceived quality dan price memiliki  hubunagn    yang  simultan  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen .
Uji Koefisien Determinasi (R²)
Tabel 13. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Predicators: (Constant), Perceived quality, Price Sumber: Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Tabel  13 menjelaskan nilai koefisien determinasi  (Adjusted R Square)  yaitu 0,736 memiliki arti pengaruh variabel persepsi kualitas dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 73,6%.
Koefisien determinasi = r² x 100 = 0,736 2 x 100 = 54,17 %
Uji t
Tabel 14. Hasil Uji t
Sumber: Data diolah oleh peneliti, 2023
Pada table 13 dapat diketahui bahwa:
1. Hipotesis pertama (H1) Hipotesis pertama dirumuskan dengan pemahaman perceived quality berpengaruh  positif  terhadap  keputusanpembelian.  Berdasarkan  tabel  diatas  hasil  thitung sebesar 7,952 dengan ttabel 1,978671, menunjukkan thitung > ttabel. Dengan signifikan untuk variabel pemahaman perceived (X1) yaitu 0,000 < 0,05, maka H1 diterima. Hal ini memiliki arti variabel Perceived Quality (X1) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Hipotesis  kedua  (H2)  Hipotesis  kedua  dirumuskan  dengan  pemahaman  price  berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  thitung  yaitu  5,376  dengan  ttabel  1,978671, menunjukkan  thitung  >  ttabel.  Dengan  signifikan  untuk  variabel  pemahaman  price  (X2) adalah  0,000  <  0,05,  maka  H2  diterima.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  variabel  pemahaman harga(X2) berpengaruh positif terhadap Purchase Decision (Y).
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.132 1.131 1.886 .062 Perceived Quality .414 .052 .547 7.952 .000 Price .331 .062 .369 5.367 .000 Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Uji F
Tabel 15. Uji F ( Simultan ) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square  F Sig. 1  Regression 1620.138 2 810.069 180.970 .000 b Residual 568.485 127 4.476 Total 2188.623 129
a. Dependent Variable: keputusan pembelian b. Predictors: (Constant), perceived quality, price Sumber: Data output SPSS diolah oleh peneliti, 2023
Dilihat  dari  tabel  15  diatas  menunjukkan  nilai  F  Hitung  sebesar  180,970  >  Ftabel  3,07. Memiliki  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05  jadi  hipotesis  diterima.  Dapat  diktakan  persepsi kualitas  dan  harga  mempunyai  pengaruh  nyata  terhadap  keputusan  pembelian,  makaX1  dan  X2 dapat dipergunakan untuk melakukan prediksi variabel Y nya.

## Pembahasan

## Pengaruh Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dilakukannya analisis-analisis penelitian di atas diperoleh bahwa Perceived quality mempengaruh keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan  olehnilai signifikan perceived quality  0,000 < 0,05 dan F Hitung sebesar 180,970 > Ftabel 3,07 , jadi H1 diterima, artinya variabel Perceived Quality (X1) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y).  Hasil uji korelasi dengan  hasil  koefisien  korelasi 0,86, perceived quality dan price produk body lotion scarlett whitening secara simultan memiliki pengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian,
Persepsi kualitas adalah suatu pesepsi yang di komunikasikan bahwa scarlett body lotion memiliki kualitas atau layanan atau keunggulan dari merek tersebut yang langsung di  sadari  konsumen.  Persepsi  konsumen  mengenai  mengenai  sebuah  produk  atau  jasa dapat  mempengaruhi  kosumen  untuk  memebuat  sebuah  keputusan  pembelian.  Hal tersebut  sesuai  dengan  (Suprapto  &  Setyawardani,  2022);  (Wisnu,  2022)  dan  (Chen, 2019) menyatakan bahwa Perceived Quality terhadap keputusan pembelian berpengaruh signifikan.

## Pengaruh Price terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  beberapa  analisis  penelitian  di  atas  diperoleh  bahwa  Perceived quality  mempengaruh  keputusan  pembelian.  Dilihat  dari  nilai  signifikan  price  (X2) yaitu0,000  < 0,05  dan F  Hitung  sebesar  180,970  > Ftabel  3,07 ,  maka  H2 diterima. Hal  ini berarti  bahwa  variabel  pemahaman  price  (X2)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  dan  peneliti  melakukan  uji  korelasi dengan  hasil  koefisien  korelasi  0,86, perceived  quality dan price produk  body  lotion  scarlett  whitening  secara  simultan  memiliki pengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian, . Hal ini sesuai dengan (Pratiwi & Sidi, 2022);  (Maulana  &  Lestariningsih,  2022)  dan  (Selvia  et  al.,  2022)  menyatakan  bahwa harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil pengolahan  kuesioner  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  pengaruh  harga  terhadap
keputusan pembelian body lotion dapat ditarik kesimpulan bahwa price yang ditawarkan body lotion scarlett whitening setara dengan kualitas dan manfaat yang dihasilkan.

## 5. KESIMPULAN
Kesimpulan  yang  diperoleh  bertujuan  untuk  mendapatkan  bukti  empiris  mengenai  pengaruh perceived  quality dan price terhadap Purchase  decision scarlett  body  lotion  saat  ini  dengan  130 sampel pengguna scarlett body lotion.  Berdasarkan penelitian dan pengelolaan data   menggunakan SPSS  disimpulkan  bahwa perceived  quality dan price memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  body  lotion  scarlett  whitening.  Adanya  pengaruh  yang  sangat  kuat antara perceived quality dan price terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu,  dapat diketahui produk  body  lotion  scarlett  whitening  memiliki  pengaruh  secara  nyata  terhadap  keputusan pembelian  konsumen. Dalam    hal    ini    perusahaan  harus    mempertahankan    tingkat  kualitas dan  harga  produk  dengan    terus  meningkatkan  kualitas  tanpa  memberikan  kenaikn  harga yang  signifikan  dan  lebih  memberikan  infomasi  tentang  manfaat  penggunaaan  produk  di berbagai  platform  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dan  memberikan  promosi  penjualan yang lebih menarik dari pesaing.

## 6. REFERENSI
Ashal,  L.  A.  (2015).  PENGARUH  HARGA  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SURAT  KABAR  PADA  PT.  SUARA  BARISAN  HIJAU HARIAN ORBIT MEDAN. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 16 (02), 1–11.
Bella  Oktavia,  E.,  Fatimah,  F.,  &  Puspitadewi,  I.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Brand  Ambassador, Brand  Image,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Scarlett Whitening  Indonesia  Di  Tokopedia. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  GROWTH , 20 (2),  361– 375.
Chen,  C.  (2019).  PENGARUH  PERCEIVED  QUALITY,  BRAND  ATTACHMENT  DAN CUSTOMER  SATISFACTION  TERHADAP  PURCHASE  INTENTION. JURNAL MANAJEMEN BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN , 4 (6), 287–293.
Maulana,  A.,  &  Lestariningsih,  M.  (2022).  Pengaruh  Harga  ,  Brand  Ambassador  Dan  Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 11 (9), 2–17.
Montolalu,  N.  A.,  Tumbel,  T.  M.,  &  Walangitan,  O.  C.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare  Scarlett  Whitening  pada  Platform  Digital. Productivity , 2 (4), 272–275.
Pratiwi, C. S., & Sidi, A. P. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan  Pembelian  Scarlett  Body  Whitening. Relasi : Jurnal Ekonomi , 18 (1), 192–204.
Recha  Anjani,  E.,  &  Simamora,  V.  (2022).  PENGARUH  INFLUENCER,  HARGA  DAN KUALITAS PRODUKSKINCARE
SCARLETT WHITENING TERHADAP KEPUTUSANPEMBELI  GENERASI  Z,  DKI  JAKARTA. JIMEA  |  Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) , 6 (3), 1293–1308.
Selvia, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Scarlett  Whitening  pada  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis. Jurnal  EMBA :  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , Vol.10 (N0.4), 320–330.
Suprapto, R. E. H., & Setyawardani, R. D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas dan Sosial  Media  Influencer  Terhadap  Minat  Beli  Prouk  Skin  Care  Scarlett  Whitening  (Studi Kasus pada Wanita di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan , 10 (2), 684– 698.
Wisnu,  I.  G.  P.  A.  (2022).  Pengaruh  Brand  Attachment  dan  Perceived  Quality  terhadap Keputusan Pembelian. Widya Amrita : Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata ,
2 (4), 1140–1150.
Aaker,  D.  A.  (2008). Manajemen  Ekuitas  Merek:  Memanfaatkan  Nilai  dari  suatu  Merek (3nd ed.). Jakarta: Mitra Utama.
Angipora, M. (2002). Dasar-dasar pemasaran (2nd ed.). Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ferdinand,  A.  (2014). Metode  Penelitian  Manajemen (5nd  ed.).  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2014). Principles  of  Marketing (12nd  ed.).  (B.  Sabran,  Trans.) Jakarta: Erlangga.
Sugiyono.  (2014). Metode Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, dan  R&D. Bandung  : Alfabeta.
Tjiptono. (2011). Strategi Pemasaran (3nd ed.). Yogyakarta: ANDI. Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3nd ed.). Yogyakarta: Andi. Kotler, P. &. (2012). Prinsis-Prinsip Pemasaran (13nd ed.). jakarta: erlangga.