## FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN JERUK DI PASAR TEMBILAHAN KOTA KABUPATEN INDRAGIRI HILIR

## Mardani
Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian UNISI
Email : Mardani @gmail.com

## ABSTRAK
Jeruk  merupakan  salah  satu  komoditas  buah-buahan  yang  memiliki  peranan signifikan  baik  di  pasaran  dalam  negeri  maupun  luar  negeri.  Hal  tersebut  karena  jeruk merupakan  tanaman  buah  yang  mudah  untuk  dibudidayakan  baik  di  iklim  tropis  maupun subtropis.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  :  (1)  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam  pembelian  jeruk  di  pasar  Tembilahan  Kota Kabupaten  Indragiri  Hilir,  (2)  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  faktor-faktor  tersebut terhadap perilaku konsumen dalam pembelian jeruk di pasar Tembilahan Kota  Kabupaten Indragiri  Hilir.  Metode  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linear  berganda. Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  cara  purposive  sampling.  Penelitian  ini menghasilkan  nilai  R 2 sebesar  81,3%,  variabel  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap perilaku konsumen dalam pembelian jeruk di pasar Tembilahan Kota adalah pendapatan (α =  1%),  jumlah  tanggungan  keluarga  (α  =  10%),  harga(α  =  5).    Koefesien  regresi  masing- masing variabel adalah dengan nilai pendapatan sebesar 1.707.000.000, jumlah tanggungan keluarga sebesar 0.319, dan harga sebesar 0.002.
Kata Kunci : Jeruk, Perilaku Konsumen, Regresi Linear Berganda

## ABSTRACK
Oranges  are  one  of  the  fruit  commodities  that  have  a  significant  role  both  in  the domestic  and  foreign  markets.  This  is  because  oranges  are  fruit  plants  that  are  easy  to cultivate  in  both  tropical  and  subtropical  climates.  The  purpose  of  this  study  are:  (1)  to determine  the  factors  that  influence  consumer  behavior  in  buying  oranges  in  the Tembilahan  Kota  Indragiri  Hilir  District  market,  (2)  to  determine  the  influence  of  these factors  on  consumer  behavior  in  buying  oranges  in  the  Tembilahan  City  District  market Indragiri Hilir. The method used is multiple linear regression analysis. Sampling was done by  purposive  sampling.  This  study  produced  a  R2  value  of  81,3%,  variables  that significantly  influence  consumer  behavior  in  purchasing  oranges  in  the  Tembilahan  Kota market  are  income  (α  =  1%),  number  of  family  dependents  (α  =  10%),  price  (α  =  5). Regression  coefficients  of  each  variable  are  with  an  income  value  of  1,707,000,000,  the number of family dependents is 0.319, and the price is 0.002.
Keywords: Oranges, Consumer Behavior, Multiple Linear Regression

## I. PENDAHULUAN
Buah  jeruk  merupakan  salah  satu buah  yang  masuk  dalam  kategori  cerah untuk dikembangkan. Selain itu, masyarakat luas juga telah mengenal buah jeruk  karena  buah  jeruk  mudah  dijumpai dimana  saja  serta  dapat  dikonsumsi  oleh berbagai kalangan masyarakat baik kalangan atas, menengah, maupun kalangan  bawah.  Banyaknya  jenis  dan varietasnya buah jeruk yang tersedia baik itu  buah  lokal  maupun  buah  impor  yang bisa  diperoleh  di  pasar  modern,  pasar tradisional  maupun  toko-toko  buah  dan pedagang  keliling  membuat  konsumen dapat  dengan  mudah  menentukan  buah jeruk mana yang sesuai dengan selera dan keinginannya.
Jeruk ( Citrus sp ) merupakan salah satu komoditas buah-buahan yang memiliki  peranan  signifikan  baik  di pasaran dalam negeri maupun luar negeri. Hal  tersebut  karena  jeruk  merupakan tanaman buah yang mudah untuk dibudidayakan  baik  di  iklim  tropis maupun subtropis.
Bebasnya  perdagangan  dunia  saat ini,  membuat  buah-buahan  impor  dapat dengan  mudah  memasuki  pasaran  di Indonesia.Banyaknya  jenis  buah  jeruk, baik lokal maupun impor yang beredar di pasaran membuat konsumen harus menetapkan  pilihannya  dalam  membeli buah jeruk yang sesuai dengan seleranya.
Menurut  Kotler  (2005)  ada  dua faktor  yang  mempengaruhi  konsumen berada  dalam  keadaan  bermaksud  ingin membeli  dan  keputusan  membeli.  Faktor pertama  adalah  sikap  orang  lain  terhadap perilaku pembelian yang dilakukan, sikap positif  akan  mendorong  seseorang  untuk memutuskan  membeli  suatu  produk  dan sebaliknya sikap negatif akan
mempengaruhi  seseorang  untuk  tidak membeli produk tersebut. Pengetahuan mengenai karakteristik dan proses keputusan pembelian  konsumen  terhadap  buah jeruk.
Perilaku konsumen adalah tindakan-tindakan yang dilakukan individu,  masyarakat  kelompok  atau organisasi  yang  berhubungan  dalam proses  pengambilan  keputusan  dalam mendapatkan, menggunakan barang- brang  atau  jasa  ekonomis  yang  dapat dipenaruhi  lingkungan  (Mangkunegara, 2002). Perilaku dari kebanyakan konsumen biasanya membeli lebih banyak  jika  harga  barang  tersebut  turun. Sebagai  contoh,  harga  yang  lebih  rendah dapat  mendorong  konsumen  yang  sudah membeli barang itu untuk membeli dalam jumlah  yang  lebih  besar  lagi,  dan memungkinkan pembeli lain yang sebelumnya tidak mampu membeli barang tersebut maka akan membeli juga. Jeruk  yang  dijual  dengan  harga yang  lebih  mahal  bila  dibandingkan dengan  jeruk  dari  luar,  cenderung  hanya dimanfaatkan  untuk  memnuhi  kebutuhan terbatas, misalnya untuk konsumsi anggota  rumah  tangga  dalam  memenuhi vitamin  dalam  tubuh.  Masyarakat  yang semakin  maju  tingkat  pengetahuannya serta  semakin  meningatnya  pendapatan, semakin sadar akan pentingnya kebutuhan  vitamin  dalam  kehidupan mereka.
Untuk memenuhi dan memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen akan permintaan komoditi yang mereka usahakan, maka masalah kegagalan pasar atau anjloknya harga dapat di minimalisasi.  Oleh  sebab  itu  penjual buahjeruk  perlu  mengetahui  faktor-faktor yang  dapat  mempengaruhi  keputusan konsumen untuk membeli suatu produk.
Semakin tinggi tingkat pendidikan masyarakat semakin tinggi tingkat pendapatan,  maka  semakin  sadar  akan kebutuhan akan vitamin dlaam kehidupan mereka.  Sumber  vitamin  salah  satunya dapat  diperoleh  dari  buah  jeruk.  Tujuan penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku  konsumen  dalam  pembelian
Jeruk di Pasar Tembilahan Kota Kabupaten Indragiri Hilir dan Menganalisis  faktor  mana  yang  paling dominan  dalam  mempengaruhi  perilaku konsumen  dalam  melakukan  pembelian Jeruk di Pasar Tembilahan Kota Kabupaten Indragiri Hilir.

## II. METODOLOGI PENELITIAN

## 2.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di pasar Tembilahan  Kota  Kabupaten  Indragiri Hilir  selama  3  bulan  yaitu  mulai  Mei sampai  dengan  bulan  Juli  2017,  dengan alasan karena pasar tersebut lebih banyak terdapat  penjual  jeruk/  sentral  penjualan- penjualan jeruk.
2.2 Metode Pengumpulan Data
1. Observasi,
yaitu melakukan pengamatan langsung terhadap kegiatan yang berhubungan denganperilaku konsumen yang
membeli buah jeruk di pasar
Tembilahan  Kota  Kabupaten  Indragiri Hilir.
2. Wawancara, yaitu melakukan wawancara dengan pihak pemilik yang memiliki peranan utama dalam
perumusan pemasaran, pembelian konsumen  dan  perilaku  konsumen untuk  mengetahui  gambaran  umum faktor yang mempengaruhinya.
3. Kuesioner, responden melakukan pengisian  kuesioner  sesuai  dengan petunjuk pengisian kuesioner.

## 2.3 Jenis dan Sumber Data
1. Data Primer Data  primer  yaitu  sumber  data  yang langsung  memberikan  data  kepada pengumpul  data  (Sugiyono,  2009: 137).Pengumpulan  data  primer  dalam penelitian  ini  melalui  data  yang diperoleh secara langsung dari responden  atau  narasumber  dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan melalui wawancara.
2. Data sekunder Data  sekunder  diperoleh  dari  studi literatur yang relevan dengan penelitian seperti buku, skripsi, internet.

## 2.4 Metode Pengambilan Sampel
Adapun metode yang digunakan  adalah  metode  survey  dan yang menjadi populasi adalah Konsumen yang melakukan pembelian buah jerukdari  populasi  yang  ada  di  ambil sampel  sebanyak  30  orang.  Penentuan sampel  secara accidential  sampling . Accidential  sampling yaitu  penarikan sampel  yang  dilakukan  berdasarkan tujuan  tertentu  dari  peneliti.Pemilihan dilakukan dengan alasan dapat mewakili dan memiliki wewenang serta pengetahuan  yang  dibutuhkan  untuk memenuhi kebutuhan penelitian.

## 2.5 Teknik Analisa Data
Untuk menganalisis penelitian ini, penganalisaan data tersebut akan dilakukan  analisis  kuantitatif  atau  secara statistik dan menggunakan program SPSS ( Statistical Product and Service Solution )
versi  23,0 for  windows yang  merupakan salah  satu  aplikasi  komputer  untuk menganalisis  data  statistik.  Analisa  data tersebut diantaranya:

## 2.5.1 Analisis Regresi Linier Berganda
Metode  ini  digunakan  untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat. Model  hubungan  variabel  akan  dianalisis sesuai  dengan  persamaan  regresi  dengan model sebagai berikut:
Y= a + bX 1 + bX 2 + bX 3 + bX 4
+ bX 5 +e
Dimana :
Y =Keputusan Pembelian (Jlh Pembelian dalam kg/ bln) a = Konstanta b = Koefisien Regresi X 1 = Umur (Th) X 2 = Pendidikan (SD = 6, SLTP = 9, SLTA=12, Sarjana = 16) X 3 = Pendapatan (Rp) X 4 = Jumlah Tanggungan Keluarga X 5 = Harga(Rp) e = Error

## 2.5.2 Uji Hipotesis
1. Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien  determinasi  (R 2 )  di gunakan  untuk  mengukur  seberapa  jauh kemampuan  model  dalam  menerangkan variasi  variabel  dependen.Nilai  koefisien determinasi  adalah  antara  0  dan  1.  Nilai R 2 yang  kecil  bararti  variabel  dependen sangat  terbatas  (Ghozali:2005).  Nilai yang  mendekati  1  berarti  variabel  – variabel  independen  memberikan  semua informasi  yang  di  butuhkan  untuk memprediksi variasi variabel dependen.
2. Uji Parsial (Uji t)
Uji  t-statistik  di  maksud  untuk menguji  pengaruh  secara  parsial  antara variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dengan  variabel  lain  di  anggap  konstan, dengan  tingkat  keyakinan  95  %  (α  = 0,05).  Uji  ini  dilakukan  sekaligus  untuk melihat koefisien regresi secara individual varabel penelitian. 3. Uji Simultan (uji F) Digunakan untuk mengetahui apakah secara simultan koefisien variabel bebas  mempunyai  pengaruh  nyata  atau tidak terhadap variabel terikat, (Sugiyono, 2009:250)

## 2.5.3 Uji Asumsi Klasik
1. Uji Heterokedastisitas Uji  heterokedastisitas  bertujuan
untuk  mengetahui  apakah  ada  model regresi  ini  terjadi  ketidaksamaan  varian dari residu satu pengamatan ke pengamatan  lain.  Jika  varian  dari  residu pengamatan  ke  pengamatan  lain  berbeda berarti  ada  gejala  heterokedastisitas dalam  model  regresi  tersebut.  Model regresi  yang  baik  tidak  terjadi  adanya heteroskedastisitas.  Cara  yang  digunakan untuk mendeteksi heteroskedastisitas adalah  menggunakan  scatter  plot.  Pada scatter  plot,  apabila  titiknya  menyebar diatas  dan  dibawah  angka  nol  dan  tidak membentuk  pola  tertentu  maka  model regresi bebas dari
masalah heteroskedastisitas.
2. Uji Autokorelasi Pengujian  autokorelasi  digunakan untuk  mengetahui  apakah  terjadi  korelasi antara kesalahan penganggu pada periode t  dengan  kesalahan  pada  periode  t-1 (sebelumnya).  Model  regresi  yang  baik adalah regresi yang bebas dari
autokorelasi  dapat  dilakukan  melalui pengujian  terhadap  nilai  uji Durbin- Watson (Uji  DW)  dengan  ketentuan sebagai berikut : Ada Autokorelasi 0-1.224 Daerah keragu-raguan 1.224-1.553 Tidak ada autokorelasi 1.553-2.447 Daerah keragu-raguan 2.447 – 2.776 Ada Autokorelasi 2.776– 4 3. Uji Multikolineritas Uji multikolineritas bertujuan untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan adanya korelasi diantara variabel independen. Jika terjadi korelasi, berarti  terjadi  masalah  multikolinieritas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel independen.  Untuk  mendeteksi  ada  atau
tidaknya  multikolinieritas  dalam  model regresi  dilihat  dari  nilai tolerance dan lawannya variance inflation factor (VIF).
Kedua  ukuran  ini  menunjukkan  setiap variabel independen manakah yang
dijelaskan  oleh  variabel  independen lainnya. Tolerance mengukur variabilitas variabel  independen  yang  terpilih  dan tidak  dijelaskan  oleh  variabel  lainnya. Batasan  yang  umum  dipakai  untuk menunjukkan  adanya  multikolinieritas adalah  nilai Tolerance  < 0,10  atau  sama dengan VIF > 10 (Ghozali, 2005 ).

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1 Hasil Analisis Data
3.1.1 Regresi Linear Berganda
Hasil analisis penelitian ini menggunakan  program  SPSS  24  dengan persamaan  regresi  linear  berganda  yang dapat dilihat pada tabel 1 berikut :
Tabel 1.   Koefisien Regresi Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pembelian
Jeruk di Pasar Tembilahan Kota Variabel Koefisien Regresi t – Hitung Sig Intercept -7.348 -4.211 .000 Umur .030 1.341 .193 Pendidikan -.017 -.123 .903 Pendapatan 1.707.000.000 3.358 .003 a Jumlah Tanggungan Keluarga .319 1.822 .081 c Harga 0.002 2.737 .011 b
Sumber : data primer diolah 2018 SPSS Versi 24 Ket   a: Signifikan pada taraf α 1,%                                     R 2 :0,813 b: Signifikan pada taraf α 5%                                      F-hitung : 20.189 c: Signifikan pada taraf  α  10% ,
Berdasarkan tabel 6 di atas, maka persamaan regresi linearnya adalah:
Y= -7.348 + 0.030X 1 -0,017X 2 +1.707EE-6X 3 + 0,319X 4 + 0,002X 5
3.1.2 Pengujian Model
1.  Koefisien  Determinasi  (R  –  Square/ R 2 )
Variabel  pengaruh  variabel  bebas terhadap variabel terikat ditunjukkan oleh koefisien  determinasi.Besarnya  R 2 (R- Square)  adalah  0,813,  yang  artinya  81,3 persen  variasi  naik  turunnya  pembelian Jeruk  di  jelaskan  oleh  faktor  Umur, Jumlah  Pendidikan  dan  Harga  Jeruk. Sedangkan  sisanya  sebesar  18,7  persen dipengaruhi  faktor  lain  yang  tidak dimasukan dalam model regresi.

## 2. Uji F – test
Uji  F  dilakukan  untuk  melihat pengaruh  variabel  independen  (secara bersama-sama) terhadap variabel
dependen, secara statistik. Dalam persamaan  pertama  dan  kedua  digunakan taraf keyakinan 99 persen (α = 1%), maka diperoleh  F  tabel  sebesar  3.69  dari  hasil regresi  persamaan,  diketahui  bahwa  nilai F- Statistic pada persamaan sebesar 20.189.  Maka  dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  F  hitung  >  F  tabel maka  dapat  diketahui  bahwa  umur, pendidikan, pendapatan, jumlah tanggungan  keluarga  dan  harga  jeruk berpengaruh  secara  simultan  terhadap pembelianJeruk di kecamatan Tembilahan Kabupaten Indragiri Hilir.

## 3. Uji t test
Dari  tabel  1  dapat  dilihat  bahwa terdapat  4  variabel  yang  signifikan berpengaruh  terhadap  pembelian  buah jeruk yaitu, Pendapatan (α = 1%), Jumlah Tanggungan  Keluarga  (X 4 )(α  =  10%), dan  variabel  Harga  (α  =5%).  Dari persamaan tersebut
dapat diinterprestasikan hasil sebagai berikut:
a. Pada  variabel  pendapatan  nilai  t  – hitung  3.358lebih  besar  dari  nilai  t  – tabel 2.059, artinya variabel pendapatan signifikan  pada  taraf kepercayaan 99% (α = 1%)
b. Pada  variabel  jumlah  Tanggungan Keluarga  nilai  t  –  hitung  1.822  lebih besar  dari  nilai  t  –tabel  1.485, artinyaTanggungan
Keluarga
signifikan  dengan  taraf  signifkan  90%
(α = 10%)
c. Pada  variabel  Harga  nilai  t  –  hitung 2.737  lebih  besar  dari  nilai  t  –tabel 2.059, artinya  harga  signifikan  dengan taraf signifkan 95% (α = 5%)

## 3.1.3 Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  adalah  uji untuk  mengetahui  apakah  terdapat  suatu hubungan  linier  antara  masing-masing variabel  independen  di  dalam  model regresi.  Multikolinearitas  ini  biasanya terjadi  ketika  bagian  sebagian  besar variabel  yang  digunakan  saling  terkait satu  sama  lain  di  dalam  model.  Untuk mengetahui
ada tidaknya mutlikolinearitas  di  dalam  sebuah  model dapat  di  identifikasikan  nilai  R  -Square signifikan,  uji  f  signifikan,  tetpai  standar eror  dan  tingkat  singknifikan  masing- masing  variabel  rendah.Mutlikolinearitas dapat  diperiksa  menggunakan Variance
Inflation  Faktor (VIF)  untuk  masing- masing  variabel  mempunyai  nilai  VIF  > 10 berarti telah terjadi
mutlikolinearitas.Beberapa ahli juga berpendapat  bahwa  nilai  toleransi  kurang dari  1  atau  VIF  lebih  besar  dari  7 menunjukkan multikolinearitas signifikan.Hasil uji multikolinearitas dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Uji Multikolinieritas
Variabel VIF Umur(X 1 ) 1.148 Pendidikan (X 2 ) 7.350 Pendapatan (X 3 ) 7.539 Jumlah Tanggungan Keluarga (X 4 ) 1.218 Harga(X 5 ) 1.016
Sumber :Data Primer Diolah 2018
Berdasarkan tabel 2 dapat dilihat bahwa nilai-nilai VIF variabel Umur (X 1 ),
Pendidikan (X 2 ), Pendapatan (X 3 ), Jumlah  Tanggungan  Keluarga  (X 4 )  dan Harga  (X 5 )  nilai  VIF  <  10,  maka  tidak terjadi multikolineritas.

## 2. Uji Heterokedastisitas
Uji  heterokedastisitas  bertujuan untuk  menguji  apakah  dalam  model
regresi  terhadi  ketidaksamaan  variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan  yang  lain.  Pendetelsoam  ada tidaknya heterokedastisitas bias dilakukan dengan menggunakan metode glejser test , yaitu  dengan  cara  meregresikan  nilai absolute residual terhadap variabel independen.  Hasil  uji  heterokedastisitas dapat dilihat pada Tabel 3, yaitu : Tabel 3.Uji  Heterokedastisitas Variabel Signifikansi Umur 0.820 Pendidikan 0.171 Pendapatan 0.156 Jumlah Tanggungan Keluarga 0.019 Harga 0.709 Sumber :Data Primer Diolah 2018
Berdasarkan  tabel  3  dapat  dilihat bahwa  analisis  dari  hasil  perhitungan tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel umur,  pendidikan,  pendapatan,  dan  harga tidak  ada  gangguan  heterokedastisitas yang  terjadi  dalam  estimasi  parameter model  penduga,  dimana  nilai  t  hitung yang  signifikan  (sig)  lebih  dari  0,05 sedangkan  variabel  jumlah  tanggungan keluargaterjadi heterokedastisitas.

## 3. Uji Autokorelasi
Model  regresi  yang  baik  adalah regresi yang bebas dari autokorelasi dapat dilakukan  melalui  pengujian  terhadap
nilai uji Durbin-Watson (Uji DW) dengan ketentuan sebagai berikut :
Ada Autokorelasi 0-1.224 Daerah keragu-raguan 1.224-1.553 Tidak ada autokorelasi 1.553-2.447 Daerah keragu-raguan 2.447 – 2.776 Ada Autokorelasi 2.776 – 4
Dalam  penelitian  dihasilkan  nilai
Durbin-Watson  (DW)  sebesar  2.159yang berada  pada  interval  nilai  1,553-2,447  , maka itu tidak terjadi autokorelasi.
3.2 Faktor-faktor  yang  mempengaruh Pembelian Jerukdi Pasar Kelurahan Tembilahan Kota 3.2.1 Pendapatan Variabel  pendapatan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian jeruk dengan taraf   kepercayaan 99%  (α
= 1%) dengan koefesien regresi
1.707.000.000 yang artinya setiap penambahan  pendapatan    Rp  1/bln  maka pembelian  buah  jeruk  akan  semakin meningkat sebesar 1.707.000.000
kg/bln.Hal  ini  senada  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Alfauzan  (2015) bahwa  pendapatan  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  pembelian  buah jeruk.

## 3.2.2 Jumlah Tanggungan Keluarga
Variabel jumlah
tanggungan
keluarga berpengaruh positif dan
signifikan  terhadap  pembelian  jeruk dengan  taraf      kepercayaan  90%    (α  = 10%)  dengan  koefesien  regresi  0.319 artinya  jumlah  tanggungan  keluarga bertambah 1 orang maka pembelian buah jeruk  akan  meningkat  sebesar    0.319 kg/bln.Hal  ini  disebabkan  karena  apabila jumlah  tanggungan  keluarga  bertambah maka  pembelian  buah  jeruk    akan semakin  meningkat.  Hasil  penelitian    ini senada  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Mellysa  (2013)  yang  menyatakan bahwa  jumlah  tanggungan  keluarga berpengaruh
terhadap keputusan
konsumen    dalam  membeli  buah  jeruk lokal dan jeruk impor di bandar lampung.

## 3.3.3 Harga
Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian jeruk dengan taraf   kepercayaan 95%  (α
= 5%) dengan koefesien regresi
0.002artinya kenaikan harga
jerukmeningkat ke pembelian buah jeruk. Apabilaharga  bertambah  1  Rp  maka pembeliah  buah  jeruk  akan  meningkat sebesar    0.002kg/bln.Hal  ini  dikarenakan buah  jeruk  mengandung  vitamin  C    yang bermanfaat  sebagai  antioksidan  dalam tubuh,  yang  dapat  mencegah  kerusakan sel  akibat  aktivitas  molekul  radikal bebas.Hal  ini  senada  dengan  penelitian yang dilakukanFerry (2014), bahwa harga berpengaruh  nyata  terhadap  keputusan pembelian  buah  impor  di  Pasar  Johar Kota Semarang.

## IV. KESIMPULAN DAN SARAN

## 4.1 Kesimpulan
Dari  uraian  dan  penjelasan  yang telah dikemukakan  dalam hasil penelitian ini  maka  dapat  disimpulkan  sebagai berikut :
1. Faktor-faktor yang berpengaruh nyata  terhadap  perilaku  konsumen dalam  pembelian  produk  Jeruk Kecamatan Tembilahan adalah pendapatan  ,jumlah  Tanggungan keluarga,  dan    harga  .  Sedangkan variabel yang tidak signifikan adalah variabel Pendidikan,
2. Variabel  bebas  yang  berpengaruh terhadap  keputusan pembelian jeruk adalah sebagai berikut :
a. Pada  variabel  pendapatan  nilai  t  – hitung  3.358  lebih  besar  dari  nilai  t –tabel  2.059,  artinya  variabel pendapatan  signifikan  pada  taraf kepercayaan 99% (α = 1%)
b. Pada  variabel  jumlah  Tanggungan
Keluarga nilai t – hitung 1.822 lebih besar  dari  nilai  t  –tabel  1.485, artinyaTanggungan Keluarga
signifikan  dengan  taraf  signifkan 90% (α = 10%)
c. Pada variabel Harga nilai t – hitung 2.737  lebih  besar  dari  nilai  t  –tabel
2.059,  artinya  harga  signifikan
dengan  taraf  signifkan  95%  (α  = 5%)

## 4.2 Saran
1. Sebaiknya para pedagang yang menjual  jeruk  melihat  kesempatan untuk  memasarkan  produk  jeruk  dari faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen.
2. Kepada  penjual  diharapakan  dapat meningkatkan  kualitas  dan  kuantitas produk jeruk Karena kebutuhan masyarakat yang terus meningkat akan kebutuhan akan vitamin c yang banyak terkandung dalam buah jeruk.

## DAFTAR PUSTAKA
Engel,  Blackwell, Miniard.
(2012). Perilaku  Konsumen.  Tangerang: Binarupa Aksara
Hajrah,  Wa  Ode.  2009.  Mempelajari Propile  Sensori  Jeruk  Keprok Batu55  (Citrus  reticulata  blanco), Keprok  Blinyu  (Citrus  reticulata blanco),  Manis  Punten  (Citrus sinensis  osbeck)  Serta  Manis Valencia  (Citrus  sinensis  osbeck) Dengan Analisis Sensori Deskriptif. Skripsi. FakultasTeknologi  Pertnian  IPB. Bogor. Ghozali,  Imam.2005.  Aplikai  Analisis Multivarite dengan SPSS. Cetakan Keempat. Badan Penerbit
Universitas Diponegoro. Semarang. John  C.  Mowen,  Michael  Minor.  2002, Perilaku Konsumen (Jilid 1), Edisi Kelima, Erlangga, Jakarta.hal 312 Kotler.Philip  dan  Kevin  Lane  Keller. 2009. Manajemen Pemasaran.dialih  bahasakan  oleh
Bob  Sabran.  Edisi  Ketiga  Belas.
Erlangga. Jakarta.
Mowen,  JC.  dan  M.  Minor,  2002. Perilaku  Konsumen.  Edisi  Ke- lima.  Alih  Bahasa  :  Lina  Salim. Penerbit erlangga, Jakarta.
Poerwanto.2004. Pengembangan JerukUnggulan Indonesia.Makalah Semiloka Nasional Pengembangan JerukUnggulan.Bogor  10  –  11 2004.
Umar,  Husein.  2008.  Riset  Pemasaran. Jakarta:  Pt.  Gramedia  Pustaka Utama.
Veronika. H. S. 2008. Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen  Terhadap  Permintaan Telur  Ayam  Kampung  (Studi kasus: Kota Medan.Propinsi Sumatera Utara).Skripsi. Universitas Sumatera Utara. Medan. Yazid. 2005. Pemasaran Jasa: Konsep dan Implementasi. Edisi Kedua. Yogyakarta: Ekonisia FE UI.