## ANALISIS WACANA KRITIS IKLAN  OPERATOR  SELULER

## Anin Asnidar
Aninasnidar.pose@yahoo.com Universitas Muhammadiyah Makassar
Abstrak.
Penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian  kualitatif. Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk menganalisis  wacana  teks  iklan  komersial  yang  direpresentasikan  pada  media  televisi  dan online . Pemaknaan kata, frasa, kalimat  dalam iklan komersial dikaji dengan analisis wacana kritis Fairclough yang  dilaksanakan  melalui  tiga  tahap  yaitu: deskripsi , interpretasi ,  dan ekspalanasi yang  mengkaji tiga nilai yaitu:  eksperensial,  relasional, dan ekspresif  dalam pilihan gramatika berupa penggunaan model  kalimat.  Model  kalimat  yang  ditemukan  adalah  kalimat  metafora  pencitraan,  frasa  adjektiva, pewatas, kata sifat (adjektiva).
Hasil  penelitian  menunjukkan  Bentuk  kalimat  yang  muncul  dalam  wacana  iklan  operator  seluler adalah  termasuk  ragam  tak  baku.  Bahasa  iklan  meniru  dari  bahasa  iklan  operator  selular  lain,  yang mengunggulkan  tarif  telepon  murah.  Pihak  operator  seluler  berusaha  menyampaikan  informasi  dan menarik perhatian pengguna kartu seluler. Bahasa yang disampaikan dalam iklan memiliki makna dan mencerminkan  karakter  dari  setiap  perusahaan  jasa  operator  seluler.  Semakin  beragamnya  operator seluler  yang  ada di  Indonesia menimbulkan  persaingan guna mendapatkan hati penggunanya. Setiap operator  menggunakan  kosakata  yang  menarik  hati  pelanggan  seluler  dan  bahkan  menjatuhkan operator seluler lain.
Kata kunci: iklan,  seluler, wacana kritis .

## 1. PENDAHULUAN
Menemukan  relasi  antara  dimensi ekonomi  dan  politik  dalam  kerja  media  tentu saja  menjadi  pertanyaan  paling  menarik. Berawal  dari  hal-hal  yang  disaksikan  setiap hari  melalui  media;  berita,  iklan,  film,  atau berbagai  tayangan  hiburan.  Sederhananya, apapun  yang  diterima  dari  media  itulah  yang dalam  tulisan  ini  kita  sebut  sebagai  informasi. Informasi  tersusun  atas  serangkaian  bahasa yang  terstruktur  menurut  aturan  kelaziman pemakaian,  sehingga  antara  iklan  dan  berita tentu  mempunyai  jenis,  kadar  dan  muatan tersendiri.  Sehingga  dalam  kajian  mengenai ekonomi politik informasi, penekanan terhadap  bahasa  menjadi  penting.  Bahkan tulisan  ini  mencoba  menjelaskan  problem ekonomi  media  dengan  berpijak  pada  analisis bahasa.
Setiap wacana yang diproduksi dapat dipandang  sebagai  perang  ideologi  dan kekuasaan. Salah satu cara untuk mempertahankan  dan  merebut  ideology  yang dominan  adalah  melalui  penguasaan  dunia simbolik.  Bourdieu  (dalam  Jufri,  2006:51) menyatakan bahwa kekuasaan simbolik adalah kekuasaan  yang  dapat  dikenali  dari  tujuan
untuk mendapat pengakuan. Melalui mekanisme  kekerasan  simbolik,  kekuasaan simbolik memiliki kesempatan untuk memperluas  pengaruh  tanpa  disadari  oleh subjek.  Akhirnya  kelompok  yang  terdominasi merasa hal itu sebagai suatu kewajaran.
Di  bidang  ekonomi,  untuk  menarik perhatian dan memenuhi pandangan masyarakat,  iklan  menjadi  media  yang  sangat efektif  untuk  pencitraan  produk  tertentu. Bahasa  yang  digunakan  dilengkapi  slogan- slogan  yang  sarat  dengan  ideologi.    Menurut Eriyanto  (2002:  2)  ideologi  membentuk  dan dibentuk  oleh  bahasa.    Dengan  ideologi  orang akan  memberi  makna  pada  realitas  tertentu untuk memudahkan pengolahan dan penyimpanan makna.
Iklan  adalah  berita  pesanan  untuk mendorong, membujuk kepada khalayak ramai tentang benda dan jasa yang ditawarkan; iklan dapat  pula  berarti  pemberitahuan  kepada khalayak  ramai  mengenai  barang  atau  jasa yang  dijual,  dipasang  didalam  media  massa seperti surat kabar dan majalah (KBBI: 322).
Iklan  selalu  hidup  dan  berada  kapan saja  dan  di  mana  saja  dalam  kehidupan  kita. Benyamin Franklin adalah orang pertama yang memperkaya informasi iklan dengan
menambah  ilustrasi  sehingga  efek  iklan semakin  kuat  (Ferry  Darmawan,  2005:  103- 114). Di
Indonesia, pada masa perkembangannya,  bentuk  iklan  bersandar pada  bahasa  verbal  yang  tertulis  dan tercetak. Kekuatan  utama  iklan  terletak  pada bahasa, gambar, serta penggarapan kreatif tata letaknya. Setiap pengiklan selalu menginginkan agar produk yang dipromosikan laku.  Sebab  efek  langsung  dan  cepat  terhadap penjualan menjadi salah satu ukuran keberhasilan  iklan.  Dalam  rangka  memenuhi maksud tersebut, maka di dalam memproduksikan  sebuah  iklan,  bahasa  dan gambar  atau  ilustrasi  hendaknya  digarap secara  cermat.  Karena  pada  dasarnya  iklan berperan  penting  dan  sangat  mempengaruhi proses  pemasaran  dan  hasil  penjualan  suatu produk.  Kunci  kesuksesan  sebuah  iklan terletak  pada  kreativitas  orang-orang  yang terlibat dalam proses pembuatannya. (Siminto, 2004)  Sebuah  iklan  diciptakan  dengan memperhitungkan secara cermat aspek keberterimaan oleh masyarakat umum.
Hal-hal  yang  dikemukakan  di  atas menjadi  kajian analisis wacana  kritis.  Analisis wacana  kritis  dilaksanakan  melalui  tiga  tahap yaitu: deskripsi , interpretasi ,  dan ekspalanasi. Deskripsi berhubungan  dengan  unsur  formal yang terdapat dalam teks, interpretasi berkaitan  dengan  teks  dan  interaksi  sosial dengan  melihat  teks  sebagai  hasil  dari  proses produksi, dan eksplanasi menyangkut hubungan  antara  interaksi  dengan  hubungan sosial.  Dengan  demikian  setiap  tahap  dalam analisis  wacana  kritis  merupakan  kegiatan analisis.
Informasi melalui iklan dinilai berpengaruh  langsung  maupun  tidak  langsung terhadap  persepsi,  pemahaman,  dan  tingkah laku masyarakat (Darmawan, 2006).
Analisis  wacana  kritis  menyediakan teori  dan  metode  yang  bisa  digunakan  untuk melakukan  kajian.  Bahasa  merupakan  media bagi  manusia  dalam  berkomunikasi.  Melalui bahasa,  manusia  dapat  mengungkapkan  ide, pikiran,  dan  perasaannya.  Namun  demikian, saat  ini  definisi  bahasa  telah  berkembang sesuai  fungsinya  bukan  hanya  sebagai  alat berkomunikasi.  Saat  ini,  bahasa  telah  menjadi media  perantara  dalam  pelaksanaan  kuasa melalui ideologi. Bahkan bahasa juga menyumbang  proses  dominasi  terhadap  orang lain oleh pihak lain (Fairclough, 1989:2).
Berdasarkan  pandangan  Fairclough, Van  Dijk,  dan  brett  Belliger  tentang  model wacana  kritis,  Jufri  (2006)  menemukan wacana  Lontara  La  Galigo  (LLG)  bahwa wacana  kritis  bukan  teks  yang  vakum  dan netral, atau teks tersebut tidak murni.
Pandangan    mengenai  kekuasaan simbolik  dalam  wacana  menurut  Bourdieu (dalam  Jufri,  2008:87)    menyatakan  bahwa kekuasaan  simbolik  adalah  kekuasaan  dapat dikenali  dari  tujuannya  untuk  mendapatkan pengakuan.  Artinya,  sebuah  kekuasaan  (baik ekonomi,  politik,  budaya,  maupun  status sosial) yang memiliki kemampuan untuk tidak dapat dikenali bentuk aslinya.
Penelitian ini akan membahas  analisis wacana kritis  bahasa  iklan  komersial  televisi.  Dalam wacana  ekonomi  kajian  difokuskan  pada bahasa  iklan  komersial  televisi.  Penelitian  ini akan dikaji melalui iklan di televisi dan media.

## 2. METODOLOGI
Penelitian  ini  adalah  penelitian kualitatif.  Analisis  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  Analisis  Wacana  Kritis (AWK) model Fairclough. Dalam penerapannya  analisis  wacana  ini  merupakan analisis  terhadap  tiga  dimensi  analisis  wacana kritis, yaitu dimensi teks, dimensi wacana, dan dimensi sosiokultural.
Bahan analisisnya  ialah teks wacana iklan operator seluler dari televisi dan internet . Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  teknik analisis  teks. Wacana  pemberitaan  dalam penelitian  ini  ialah  kata-kata  yang  digunakan pihak operator seluler dalam menarik perhatian  pengguna    kartu  telepon  seluler. Operator telepon seluler masing-masing diberi kode O1, O2, O3, O4.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bahasa  iklan  adalah  ragam  tulisan melalui  perantara  bahasa  yang  digunakan dalam  iklan  operator  selular  di  Indonesia. Semakin  memikat  slogan  yang  digunakan dalam  setiap  iklan  yang  diterbitkan,  semakin tertarik masyarakat untuk menggunakan layanan operator  kartu selular dari perusahaan yang terkait.
Beragam  keunggulan  yang  ditawarkan  oleh perusahaan  operator  selular  disampaikan melalui bahasa.
Bahasa  yang  memikat  dengan  pilihan kata  yang  kreatif  selalu  dimanfaatkan  oleh perusahaan  operator  selular  dalam  menjaring pengguna  layanan  kartu  selular.  Artinya,  ada makna  yang  terkandung  dalam  setiap  bahasa yang  disampaikan  dalam  slogan  operator selular  tersebut  sehingga  setiap  pilihan  kata yang  dipakai  oleh  perusahaan  penyedia  jasa operator  selular,  memiliki  makna  yang  ingin disampaikan  dan  mencerminkan  karakter  dari setiap  perusahaan  jasa  operator  selular.  Oleh sebab  itu,  dengan  semakin  beragamnya operator  seluler  yang  ada  di  Indonesia menimbulkan  persaingan  guna  mendapatkan hati penggunanya.
Perseteruan  operator  seluler  paling seru  saat  ini  adalah  antara  O1  dan    O2.  Kita dapat  melihat  iklan-iklan    O1  dan  O2    saling menjatuhkan  dengan  cara  saling  memurahkan sendiri.  Persaingan  kartu  yang  sudah  ternama ini  kian  meruncing  dan  langsung  tak tanggung-tanggung  menyindir  satu  sama  lain secara  vulgar.  Kedua  operator  ini  secara bersamaan  menggunakan  Jargon  “Telefon Murah.”
Pemaknaan kata, frasa, kalimat  dalam iklan  komersil  dikaji  dengan  teknik  analisis Fairclough    mencakup  kajian  terhadap  tiga nilai    eksperensial,    relasional,  dan  ekspresif dalam  pilihan  gramatika  berupa  penggunaan model kalimat. Model kalimat yang ditemukan adalah  kalimat  metafora  pencitraan,  frasa adjektiva, pewatas, kata adjektiva.

## Data 1
Operator  O1  membuat  promosi  iklan    yang menarik  bagi  pengguna  dengan  membuat episode  cerita  keluarga  ASikin  dengan berbagai tema menarik  yang berkaitan dengan kehidupan  sehari-hari.  Iklan  keluarga  ASikin episode  “ Paket  Mingguan  Bikin  Kenyang. ” Pada data 1 kartu  O1 versi Gulai Otak adalah iklan    yang  mengiklankan  “ Paket    Kenyang Internetan”
dari Kartu O1. Secara eksperensial Paket Kenyang Internetan termasuk metafora  pencitraan karena  pihak operator  menggunakan  bahasa  figuratif  untuk menyampaikan informasi. Maksud dari “ Paket kenyang internetan ”  adalah  paket  internet murah  dan  memuaskan  pengguna  kartu seluruh  masyarakat  Indonesia.  Harganya  lebih murah  dan  mampu  dijangkau  oleh  siapapun serta  memberikan  kepuasan  pada  pengguna. Mulai  remaja,  hingga  orang  tua,  bahkan  dari segala suku apapun bisa menggunakan  “ Paket
Kenyang  Internetan ”.  Hal  ini  terlihat  dari keragaman  karakteristik  yang  dimiliki  oleh anggota Keluarga Asikin sebagai pelaku dalam setiap episode iklan.
Berdasarkan  data  di  atas,  kalimat “ Paket  Kenyang  Internetan ”    digunakan  oleh operator  untuk  menawarkan  kebebasan  dan kepuasan  untuk  semua  pengguna  kartu  O1 dalam  memilih  paket  yang  diinginkan  dengan harga  mulai  dari  Rp  5000,-.    Hal  itu  sejalan dengan  pendapat    Larson  (1998:  271-271)  yang menekankan  bahwa,  metafora  merupakan  ungkapan figuratif  yang  didasarkan  pada  perbandingan.

## Data 2
Operator  O1  menyindir Operator  O2, hal itu terlihat  dari  kata-kata    bintang  iklan  Operator O1.  “ Tenang…tenang,  pokoknya  saya  sudah tobat,  hanya  kartu  O1  yang paling murah langsung  dari  menit  pertama  gak  ribet,  gak ada batas-batasnya, pagi..siang..malam. Pokoknya  saya  kapok  dibohongi  anak  kecil ”. Maksud  frasa paling  murah adalah  kartu  O1 memiliki  kelebihan  jika  dibandingkan  dengan kartu  lain,    tidak  perlu  menunggu  2  menit untuk dapat paket murah  seperti yang berlaku pada  kartu  lain,  tidak  perlu  lama  cek-cek kuota,  dan  tidak  ada  batas  waktu  pemakaian mulai  pagi  sampai  malam,  tidak  seperti operator  lain  yang  harus  cek  kuota  terlebih dahulu,  dan  memiliki  batas  waktu  pemakaian. Operator  ingin    menarik  perhatian  pengguna dengan  menggunakan  frasa  paling  murah, tidak ribet, tidak ada batas waktu pemakaian.
Secara  gramatika paling  murah termasuk  frasa  adjektiva,  karena    kata  paling murah  terdiri  dari  dua  kata  dan  tidak melampaui  batas  fungsi.  Hal  ini  sejalan dengan pendapat  Ramlan  tentang frasa, yaitu satuan    gramatikal    yang  terdiri  dari  dua  kata atau  lebih  yang  tidak  melampaui  suatu  batas fungsi yang terdapat dalam klausa.

## Data 3
Iklan  O2 “Berkah  untuk  berbagi.”Beli smartphone baru dengan kartu perdana, dapat youtube  tanpa  kuota  1  tahun. Pada  iklan tersebut  sangat  jelas  kalau  O2    menyindir  O3. Dalam  iklan  tampak  sebuah  toko  HP  (nuansa toko  warna  kuning  termasuk  baju  karyawan, sama  dengan  warna  kartu  O3)  tutup  karena pelanggan beralih ke toko O2 yang menawarkan paket murah.
“Berkah untuk berbagi .” Beli smartphone baru dengan kartu perdana, dapat
youtube tanpa kuota 1 tahun. Kalimat berkah untuk  berbagi digunakan  untuk  menarik perhatian  pengguna  kartu    perdana  O2, pengguna  mendapat  berbagai  keuntungan berupa  1  tahun  youtube  tanpa  kuota,  nelpon sepuasnya  dengan  WhatsApp  dan  Line  (voice dan  video  call),  serta  nonton  film  Indonesia lewat  berlangganan  gratis  aplikasi  terbaru  O2 super  nonton.  Pengguna  tidak  akan  rugi membeli kartu perdana pada kartu O2. Kalimat “ Berkah  untuk  berbagi” secara  eksperensial termasuk  metafora,  sebab  dalam  kalimat berkah  untuk  berbagi  pihak  operator    O2 bermaksud  untuk  memberikan  gambaran informasi dengan menggunakan bahasa figuratif  pada  pengguna,  bahwa  kartu    O2 memberikan berbagai keuntungan bagi pengguna kartu perdana. Dengan menggunakan  kartu  O2  pengguna  akan mendapatkan keberkahan dan keuntungan. Hal itu  sejalan  dengan  pendapat    Larson (1998: 271- 271) yang  menekankan bahwa,  metafora merupakan ungkapan  figuratif   yang    didasarkan    pada perbandingan.

## Data 4
Iklan O2 versi lain “ Murahnya beneran RP 25 dari  menit  pertama ”.  Di  iklan  tersebut,  Baim diberitahu  Putri  Titian  untuk  komentar, “ Om sule  ganteng ”,  tapi  dengan  kepolosan  dan kejujuran  (yang  tentu  saja  sudah  direkayasa oleh  sutradara)  Baim  ngomong, “Om Sule jelek”. Sule  kemudian  membujuk  Baim    dan memberikan dua buah makanan kepada  Baim dengan  harapan  Baim  akan  mengatakan  „ Om Sule ganteng’ .  Namun  Baim  masih  menjawab apa  ada  seperti  jawaban  sebelumnya.  “ Dari pertama,  Om  Sule  itu  jelek” .  “ Dari  pertama kalau Rp. 25,-  kartu O2, beneran murahnya ” Jawab Baim lagi.
“ Dari  pertama  kalau  Rp.  25,-    kartu O2, beneran  murahnya ,  melalui  kalimat tersebut,  operator    ingin  menyampaikan  pada pengguna, bahwa kartu O2 benar-benar murah mulai  menit  pertama.  Iklan  yang  disampaikan benar-benar  sesuai  kenyataan,  bukan  sekadar untuk menarik perhatian pengguna kartu O2.
Kata beneran adalah  bentuk  tidak baku  dari  kata benar. Kata    benar  memiliki arti    sesuai  sebagaimana  adanya,  betul,  tidak salah.  Dalam  bahasa  Indonesia  masuk  dalam pertarafan  adjektiva.  Adjektiva  bertaraf  dapat menunjukkan  berbagai  tingkat  kualitas  atau intensitas dan berbagai tingkat bandingan yang dinyatakan dengan pewatas . Murahnya
adalah  kata  adjektiva  yang    mendapatkan klitik  -nya.  Klitik  varian  pronomina  persona ia/dia  dan  pronomina  benda  yang  menyatakan milik,  pelaku  atau  penerima.  Hal  tersebut sejalan  dengan  pendapat  Alwi  (2003:171) secara  tradisional,  adjektiva  dikenal  sebagai kata  yang  mengungkapkan  kualitas  atau keadaan  suatu  benda.  Adjektiva  adalah  kata yang  memberikan  keterangan  yang  lebih khusus tentang sesuatu yang dinyatakan dalam kalimat.

## Data 5.
Iklan  operator  O4  “ Jagoan super yang sesungguhnya, apapun terkuras dengan kharismanya,  inilah  2  jagoan super yang sesungguhnya,  kalau  kamu  pingin  si super , Cak  Noris  pakai  si super .  Hemat  Cuma  Rp 5000, bisa buat nelfon SMS, internet seharian sepuasnya, super baik kan .
Berdasarkan  data  di  atas  melalui  kata super, operator  O4  ingin  menyampaikan informasi  dan  menarik  perhatian  pengguna, bahwa  kartu  O4  memiliki  kelebihan  atau keistimewaan dari kartu lain, semua kelebihan dimiliki  oleh  kartu  O4.  Jadi,  kalau  ingin mendapatkan  hemat  nelfon,  SMS,  internet seharian  tanpa batas waktu  gunakan  kartu O4. Operator  menggunakan super sebagai  power untuk menarik perhatian pengguna.
Secara gramatika, kata super termasuk    adjektiva.  Super  berarti  lebih  dari yang lain, luar biasa, istimewa (KBBI V).
Adjektiva  dikenal  sebagai  kata  yang mengungkapkan  kualitas  atau  keadaan  suatu benda.  Kata  yang  memberikan  keterangan yang  lebih  khusus  tentang  sesuatu  yang dinyatakan dalam kalimat. (Alwi, 2003:171)

## Data 6
Pilih  paket  maksimal,  kualitas  terbaik,  tanpa resiko. Telpon dan SMS sepuasnya.

## Menghubungkan  jutaan orang, menyatukan
jutaan hati.
Melalui  kalimat  di  atas  Operator  iklan  ingin menarik perhatian pengguna dan menyampaikan  informasi  bahwa  kartu  O1 memiliki  kualitas  terbaik  dibanding  operator lain, tanpa ada resiko, bisa menelpon dan SMS sepuasnya  sehingga  mampu  menghubungkan jutaan orang.
Berdasarkan  data  di  atas,  arti  kalimat Menghubungkan  jutaan orang, menyatukan jutaan  hati adalah  kartu  O1  bisa  digunakan untuk  menelpon  dan  SMS  sepuasnya,  tanpa
takut  kehabisan  pulsa.  Secara  eksperensial, kalimat menghubungkan    jutaan  orang, menyatukan  jutaan  hati termasuk  metafora pencitraan,  karena  operator  menggunakan bahasa  figuratif,  ungkapan  untuk  menarik perhatian  pengguna  agar  menggunakan  kartu O1.  Hal  tersebut  sejalan  dengan  pendapat (Classe:  2000:  941)  tentang  metafora  yaitu penggunaan citra, makna, atau kualitas sebuah ungkapan  kepada  suatu  ungkapan  lain. Pengalihan  tersebut  dilakukan  dengan  cara merujuk  suatu  konsep  kepada  suatu  konsep lain  untuk  mengisyaratkan  kesamaan,  analogi atau hubungan kedua konsep.

## Data 7
“Perubahan telah datang, untuk dunia digital yang lebih baik, nikmati semua yang kamu suka, lebih cepat dan tetap lebih cepat di mana saja” “Dengan jaringan data kuat di Indonesia, bisa terhubung dengan jutaan teman di mana saja, dan tanpa biaya tambahan, 4GP untuk semua.”
Pada  kalimat  di  atas  operator  ingin menyampaikan  bahwa  kartu  O3  mempunyai terobosan  baru,  dengan  jaringan  data  lebih kuat  dan  lebih  cepat,  bisa  terhubung  dengan banyak  orang  kapan  saja  dan  dimana  saja tanpa  biaya  tambahan.  Makna lebih  cepat dalam  teks  adalah  lebih  cepat  terhubung dalam  waktu  singkat  dapat  terhubung  dengan siapa pun dan kapan pun dengan biaya murah. Operator menggunakan kata lebih cepat  untuk mendapatkan  respon  dari  pengguna  kartu, sehingga  tertarik  menggunakan  kartu  O3. Lebih  cepat termasuk  frasa  adjektiva,  karena lebih  cepat terdiri  dari  dua  kata  dan  tidak melampaui  batas  fungsi.  Hal  ini  sejalan dengan pendapat  Ramlan  tentang  frasa, yaitu satuan    gramatikal    yang  terdiri  dari  dua  kata atau  lebih  yang  tidak  melampaui  suatu  batas fungsi yang terdapat dalam klausa.

## 4. PENUTUP
Bentuk  kata  serta  unsur  gramatikal yang  muncul  dalam  wacana  iklan  operator seluler  adalah  termasuk  ragam  tak  baku.
Pilihan  kata  yang  dipakai  oleh perusahaan  penyedia  jasa  operator  seluler, memiliki  makna  yang  ingin  disampaikan  dan mencerminkan karakter dari setiap perusahaan jasa  operator  selular.  Oleh  sebab  itu,  dengan semakin beragamnya operator seluler yang ada di  Indonesia  menimbulkan  persaingan  guna
mendapatkan  hati  penggunanya.  Berdasarkan hasil penelitian, model kalimat yang ditemukan  dari  analisis  teks  adalah  kalimat metafora, metafora pencitraan, frasa adjektiva, pewatas.
Iklan sudah menjadi bagian hidup. Hal itu  sudah  tidak  dapat  dipungkiri.  Iklan  pun telah  memberikan  penghidupan  bagi  berbagai sektor,  baik  secara  langsung  maupun  tidak. Mulai dari jasa advertising, percetakan, media, aktor/aktris  yang  menjadi  bintang  iklan  dan masih  banyak  bidang  lain  yang  mengeruk keuntungan.  Iklan  dibuat  dan  ditayangkan tidak  untuk  merusak,  hal  itu  adalah  proses kreatif.  Iklan  sebagai  proses  kreatif  dalam berkomunikasi  dengan  masyarakat.  Namun, cara  berkomunikasi  tersebut  kerap  dan  bisa saja  diterima  atau  dipersepsikan  berbeda-beda oleh berbagai pihak.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Cutting, Joan. 2002. Pragmatics and
Discourse . London & New York: Routledge. Classe,  Oliver  (Ed.). Encyclopedia of  Literary
Translation  into  English .  (Vol.  2). (London: Fitzroy Dearborn Publishers, 2000).
Ba‟dulu,  Abdul  Muis.  2010. Discourse
Analysis . Makassar:UNM. Eriyanto.  2002. Analisis  Wacana:  Pengantar Analisis  Teks  Media .  Yogyakarta: LKIS.
Fairclough,  Norman.  2003. Language  and Power. Malang: Boyan Publishing. Fashri, Fauzi. 2014. Pierre Bourdieu: Menyingkap Kuasa Simbol . Yogyakarta:Jalasutra, Jufri & Achmad Tolla. 2017. Wacana Kritis. Makassar: Universitas Negeri Makassar
Jufri & Achmad Tolla. 2012. Pertarungan
Simbolik dalam Wacana. Makassar: Program Pascasarjana UNM Jufri. 2008. Analisis Wacana Kritis . Makassar: Universitas Negeri Makassar. Ritzer, George.2014. Teori Sosiologi Modern . Edisi Ketujuh. Terj. Triwibowo BS, Jakarta: Kencana. Siminto.  2004.  “ Analisis  Wacana  Iklan Televisi  Royko  Rasa  Terasi”  dalam
Sumarlan, Agnes Adhani dan Indratmo. Bandung: Pakar Raya.
Tim  Redaksi  KBBI  Pusat  Bahasa.  2011.
Kamus Besar Bahasa Indonesia , Pusat
Bahasa,  Edisi  Keempat.  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Van  Dijk,  Teun  A.  1985. Handbook  of Discourse Analysis (volume 1). London: Academic Press.