## STRATEGI KAMPANYE HUMAS PEMERINTAH PROVINSI LAMPUNG DALAM GERAKAN HARI JUM’AT MINUM KOPI SEBAGAI

## BRANDING PRODUK KOPI LOKAL
Achmad Kanzulfikar UIN Raden Intan Lampung, Indonesia
e-mail: achmadkanzulfikar@radenintan.ac.id
Diterima: 19 Agustus 2022 Disetujui: 21 Desember 2022 Dipublikasikan: 22 Desember 2022

## Abstract
Coffee is a typical drink that is popular with many people, Lampung is one of the provinces with the largest amount of coffee production in Indonesia. However, as time goes by, public interest  in  the  consumption  of  Lampung  Robusta  coffee  has  decreased,  along  with  the decline in Lampung Robusta coffee production. The aim of this study was to determine the public relations campaign strategy of the Government of Lampung Province in the Friday Drinking Coffee Movement as Branding for Lampung Local Coffee Products. The research in this article is a field research by observing, interviewing, and documenting. This study uses a qualitative approach
The Lampung Provincial Government issued Circular Letter of the Governor of Lampung Number  045.2/2708.4/V.20/2019  on  October  23  2019  concerning  Friday  as  Coffee Drinking  Day  which  aims  to  increase  public  interest  in  Lampung  robusta  coffee consumption,  increase  Lampung  robusta  coffee  production  by  carrying  out  a  campaign strategy through the Public Relations of the Lampung Provincial Government. The results of this study indicate that the Lampung Provincial Government's public relations campaign strategy in the Friday Drinking Coffee Movement as Branding of Local Coffee Products Lampung  is  carried  out  through  several  stages:  strategy  of  publicity,  strategy  of persuasion,  strategy  of  argumentation  and  strategy  of  image.  The  public  relations campaign carried out by the Lampung Province public relations regarding Friday drinking coffee  must  be  carried  out  continuously  (consistently),  so  that  Lampung  robusta  coffee becomes known so that it can boost interest in Lampung robusta coffee consumption and increase Lampung robusta coffee production
Keywords: Campaign, Public Relation, Robusta Coffe

## Abstrak
Kopi merupakan minuman khas yang digemari banyak orang, Lampung menjadi salah satu provinsi  dengan  jumlah  produksi  kopi  terbesar  di  Indonesia.  Namun  demikian,  seiring berjalannya waktu minat masyarakat terhadap konsumsi kopi robusta Lampung menurun dibarengi dengan hasil produksi kopi robusta Lampung yang juga menurun. Tujuan dalam penelitian  adalah  untuk  mengetahui  strategi  kampanye  humas  Pemeritah  Provinsi Lampung dalam Gerakan Hari Jum’at Minum Kopi Sebagai Branding Produk Kopi Lokal Lampung.  Adapun  penelitian  dalam  artikel  ini  merupakan  penelitian  lapangan (field research) dengan  melakukan  observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kualitatif
Pemerintah  Provinsi  Lampung  mengeluarkan  Surat  Edaran  Gubernur  Lampung  Nomor 045.2/2708.4/V.20/2019 pada tanggal 23 Oktober Tahun 2019 Tentang hari Jum’at sebagai Hari Minum Kopi yang bertujuan meningkatkan minat masyarakat terhadap konsumsi kopi
robusta Lampung, meningkatkan hasil produksi kopi robusta Lampung dengan melakukan strategi kampanye melalui humas Pemprov Lampung. Kebijakan Pemerintah pusat dalam mendukung petani dalam menyediakan luas lahan agar dapat produktif yakni tahun 2020, Kementrian Agraria dan Tata Ruang/Badan Pertanahan Sosial (ATR/BPN) menyampaikan hasil verifikasi data luas lahan pertanian di Indonesia seluas 7.463.948 hektar berdasarkan Keputusan  Menteri  ATR/BPN  No.  686/SK-PG.03.03/XII/2019  tentang  Penetapan  Luas Lahan  Baku  Sawah  Nasional  yang  dikeluarkan  pada  tanggal  17  Desember  2019.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  strategi  kampanye  humas  Pemerintah  Provinsi Lampung dalam Gerakan Hari Jum’at Minum Kopi Sebagai Branding Produk Kopi Lokal Lampung dilakukan melalui beberapa tahapan: strategy of publicity , s trategy of persuation , strategy  of  argumentation dan  s trategy  of  image .  Kampanye public  relations yang dilakukan  oleh  humas  Provinsi  Lampung  mengenai  hari  jum’at  minum  kopi  harus dilakukan secara terus menerus (konsisten), agar kopi robusta Lampung menjadi dikenal sehingga  dapat  mendongkrat  minat  konsumsi  kopi  robusta  Lampung  dan  meningkatkan produksi kopi robusta Lampung.
Kata Kunci: Kampanye, Hubungan Masyarakat, Kopi Robusta

## A. PENDAHULUAN
Indonesia merupakan negara agraris yang memiliki lahan pertanian yang luas, tanah yang subur dengan sumber daya alam beraneka ragam yang melimpah. Pada tahun 2020, Kementrian Agraria dan Tata Ruang/Badan Pertanahan Sosial (ATR/BPN) menyampaikan hasil verifikasi data luas lahan pertanian di Indonesia seluas 7.463.948 hektar berdasarkan Keputusan  Menteri  ATR/BPN  No.  686/SK-PG.03.03/XII/2019  tentang  Penetapan  Luas Lahan  Baku  Sawah  Nasional  yang  dikeluarkan  pada  tanggal  17  Desember  2019. 1 Hal tersebut menunjukkan bahwa pertanian memainkan peran penting pada sektor pemenuhan kebutuhan  pokok,  pertanian  disisi  lain  juga  berperan  dalam  mendongkrak  sektor  sosial, perekonomian, dan perdagangan melalui hasil pertanian termasuk salah satunya yaitu kopi yang merupakan produk hasil pertanian yang kemudian menjadi potensi hasil pertanian di Negara Indonesia.
Hampir seluruh masyarakat  Indonesia memiliki kebiasaan meminum kopi,  bahkan minum  kopi  bukan  hanya  menjadi  kebiasaan  masyarakat  Indonesia,  tetapi  juga  menjadi kebiasaan masyarakat dunia. Di Indonesia dapat dengan mudah kita temukan warung kopi (warkop) di pinggiran jalan, hingga kopi yang dikemas mewah di berbagai café di kota- kota besar di Indonesia. Bagi masyarakat Indonesia, kopi juga menjadi suguhan bagi para tamu yang datang bersilaturahmi ke rumah. Hal ini menunjukkan bahwa, kopi merupakan
1 Asmadi Adnan, Firyadi, dan Vevin S Ardiwijaya, Penelitian Pengendalian Pertanahan dan Tata Ruang: “Upaya Kebijakan Pencegahan Alih Fungsi Sawah” (Jakarta: Puslitbang ATR/BPN Press, 2020), h. iii.
minuman yang melekat dengan masyarakat Indonesia dari berbagai kalangan, baik kawula muda  hingga  orang  tua.  Indonesia  bukan  hanya  negara  yang  penikmat  kopi,  tapi  juga menjadi negara penghasil biji kopi berkualitas.
International Coffee Organization menjelaskan bahwa Indonesia merupakan negara penghasil  kopi  terbesar  keempat  di  dunia,  dengan  presentase  produksi  rata-rata  sebesar 6,07% terhadap total hasil dunia. Brazil menempati posisi pertama dengan presentase rata- rata sebesar 36,71%, kedua Vietnam sebesar 17,55% dan ketiga Colombia sebesar 8.45%. 2 Kopi merupakan hasil pertanian yang menjadi komoditi di Indonesia yang memiliki nilai ekonomis  yang  dapat  berdampak  pada  perekonomian,  dan  sumber  devisa  negara.  Disisi lain, kopi juga menjadi sumber penghasilan bagi tidak kurang dari satu setengah juta jiwa petani  kopi  di  Indonesia. 3 Luasnya  lahan  perkebunan  kopi  di  Indonesia  dapat  memicu pembangunan di daerah dataran tinggi, dan pegunungan serta meningkatkan citra daerah.
Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  penghasil  kopi,  terutama  kopi  berjenis robusta,  dimana  sebagian  besarnya  tumbuh  di  sepanjang  Pulau  Sumatera.  Provinsi Lampung  merupakan  salah  satu  daerah  penghasil  kopi  jenis  robusta  terbesar  kedua  di Indonesia  setelah  Provinsi  Sumatera  Selatan,  perkebunan  kopi  di  Provinsi  Lampung merupakan  perkebunan  rakyat  dengan  luas  total  areal  tanaman  kopi  robusta  mencapai 156.878 hektar, dengan jumlah produksi mencapai 110.368 ton. 4
Perkebunan  kopi  di  Lampung  terpusat  di  beberapa  daerah  yaitu  daerah  Lampung Barat, Lampung Utara dan Tanggamus. Kawasan perkebunan Lampung Barat merupakan contoh perkebunan terbaik di Provinsi Lampung dalam hal peningkatan produksi dan mutu kopi,  daerah  ini  juga  telah  menjadi  lahan  perkebunan  kopi  percontohan  bagi  Provinsi Lampung bahkan ditingkat Nasional. 5 Sebut saja Pekon Rigis Jaya Kecamatan Air Hitam Kabupaten  Lampung  Barat  yang  dinobatkan  sebagai  Desa  Wisata  yang  masuk  dalam Anugerah  Desa  Wisata  Indonesia  (ADWI)  2021  oleh  Menteri  Pariwisata  dan  Ekonomi Kreatif  Sandiaga  Salahuddin  Uno  pada  Agustus  2021  dengan  wisata  andalan  Kampung Kopi. 6 Adapun data hasil produksi kopi robusta Lampung sebagai berikut:
2 Alfianur,  “Upaya  International  Coffe  Organization  (ICO)  dalam  Mendorong  Produk  Kopi Indonesia Untuk Bersaing di Pasar Internasional,” eJournal Ilmu Hubungan Internasional 7, no. 4 (2019): h. 1793-1804.
3 Pudji Rahardjo, Panduan Beli Daya dan Pengelolaan Kopi Arabika dan Robusta (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2012), h. 16.
4 Selengkapnya lihat BPS Provinsi Lampung, “Produksi Tanaman (Ton),” lampung.bps.go.id , last modified 2018, diakses Juli 25, 2022, https://lampung.bps.go.id/indicator/54/258/1/produksi-tanaman.html.
5 Arinal Hamni et al., “Potensi Pengembangan Teknologi Proses Produksi Kopi Lampung,” Jurnal Mechanical 4, no. 1 (2013): h. 45-51.
6 Ari Gunawan, “Sandiaga Uno Umumkan Desa Wisata Rigis Jaya di Lambar Masuk Nominasi 50 Besar ADWI 2021,” lampung.rilis.id , last modified 2021, diakses Juli 30, 2022,
Tabel 1.
Produksi Kopi Robusta di Provinsi Lampung (Sumber: lampung.bps.go.id)
Wilayah Kopi Robusta 2014 2015 2016 2017 2018 Lampung Barat 52.543 52.648 52.664 51.482 52.572 Tanggamus 30.671 27.581 42.667 31.346 33.482 Lampung Selatan 923 469 479 488 430 Lampung Timur 492 297 310 254 240 Lampung Tengah 778 279 288 297 299 Lampung Utara 12.230 11.021 10.365 8.721 8.725 Way Kanan 17.410 9.126 9.226 8.711 8.722 Tulang Bawang 63 56 42 35 35 Pesawaran 3.542 1.603 1.281 1.208 1.458 Pringsewu 7.919 1.044 938 837 705
Berdasarkan data statistik yang dilansir dari laman lampung.bps.go.id  menjelaskan bahwa terdapat peningkatan dan penurunan produksi kopi dari tahun ke tahun dari beberapa kabupaten  penghasil  kopi  terbesar  di  provinsi  Lampung.  Pada  tahun  terakhir  di  2017 menuju 2018 terdapat peningkatan dari kabupaten Lampung Barat, Tanggamus, Lampung Tengah, Lampung Utara dan Pesawaran. Namun demikian, berbeda dengan yang dialami kabupaten Lampung Selatan, Lampung Timur dan Pringsewu yang mengalami penurunan. Atas  dasar  tersebut  pemerintah  sebagai  fasilitator  harus  menjadi  jembatan  antara  petani dengan konsumen terutama dalam pemasaran kopi robusta yang ada di Provinsi Lampung.
Meskipun  menjadi  salah  satu  pemasok  terbesar  kopi  robusta  di  Indonesia,  kopi robusta  Lampung  mengalami  pasang  surut.  Bahkan,  dalam  beberapa  tahun  terakhir penurunan  produksi  kopi  robusta  Lampung  terus  terjadi.  Berdasarkan  data  Asosiasi Eksportir Kopi Indonesia (AEKI) Lampung, 7 penurunan produksi kopi robusta di Lampung terus  terjadi  akibat  sejumlah  faktor.  Salah  satunya  adalah  banyaknya  petani  kopi  yang mengeluhkan biaya pengelolaan kebun kopi yang mahal, kesulitan membeli pupuk dan hal tersebut  tidak  sebanding  dengan  peminatan  juga  hasil  penjualan  kopi  robusta  Lampung. Kemudian bersamaan dengan terjadinya penurunan dari hasil panen kopi tersebut, terdapat fenomena  kurangnya  minat  dari  masyarakat  yang  mengkonsumsi  kopi  jenis  robusta Lampung.
Hal tersebut di atas disebabkan masyarakat saat ini lebih cenderung mengkonsumsi kopi instan dalam bentuk kemasan dengan berbagai merek dan jenis, saat ini masyarakat
https://lampung.rilis.id/Pemerintah/Berita/Sandiaga-Uno-Umumkan-Desa-Wisata-Rigis-Jaya-di-Lambar- Masuk-Nominasi-50-Besar-ADWI-2021-SkQlg8z.
7 Wihdan  Hidayat,  “AEKI:  Ekspor  Kopi  Lampung  Menurun  50  Persen,” Republika.co.id ,  last modified  2018,  diakses  Juli  27,  2022,  https://www.republika.co.id/berita/p9ht07349/aeki-ekspor-kopi- lampung-menurun-50-persen.
lebih tertarik dengan kopi dalam kemasan dikarenakan mudah didapatkan di warung atau toko terdekat, dan harga yang terjangkau, hal ini berdampak pada penurunan jumlah minat kopi robusta Lampung.
Melihat adanya permasalahan tingkat minat masyarakat dan pemerosotan hasil kopi robusta  Lampung,  Pemerintah  Provinsi  Lampung  (Selanjutnya:  Pemprov  Lampung) tergerak untuk dapat mengangkat dan meningkatkan kembali kejayaan Lampung sebagai salah satu produsen kopi robusta terbesar di Indonesia serta untuk mendongkrak kembali nilai  tambah  kopi  robusta  yang  dihasilkan  petani.  Adapun  langkah  Pemprov  Lampung untuk  meningkatkan  minat  masyarakat  dan  hasil  kopi  robusta  Lampung,  Pemprov Lampung mengeluarkan surat edaran Gubernur Lampung nomor 045.2/2708.4/V.20/2019 pada  tanggal  23  Oktober  Tahun  2019  Tentang  hari  Jum’at  sebagai  Hari  Minum  Kopi. Pemprov Lampung melalui Dinas Komunikasi, Informasi dan Statistika (Diskominfotik) mengelola  manajemen  strategi  demi  meningkatkan  konsumsi  kopi  warga  lokal  melalui kampanye minum kopi robusta Lampung, karena meningkatkan konsumsi kopi warga lokal sangat  sulit  untuk  ditanamkan  di  benak  masyarakat  mengingat  banyak  masyarakat mempunyai  anggapan  bahwa  mereka  lebih  praktis  membeli  kopi  instan  daripada  harus membuat kopi sendiri.
Manajemen  komunikasi  adalah  bagaimana  orang-orang  dalam  suatu  organisasi menjalankan  proses  komunikasi  melalui  proses  perencanaan,  pengorganisasian,  dan pelaksanaan. Seperti halnya kegiatan kampanye Hari Jum’at Minum untuk merubah sikap masyarakat sebagai publik dari instansi atau perusahaan yang akan menyampaikan pesan persuasif  sesuai  dengan  keinginan  inastansi  atau  perusahaan.  Kegiatan  kampanye dilakukan untuk meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap instansi atau perusahaan, sehingga  dengan  adanya  kepercayaan  khalayak  terhadap  instansi  atau  perusahaan  tentu akan  meningkatkan  pesan goodwills sebagai  tujuan  dari  berdirinya  sebuah  instansi  atau perusahaan. 8
Kampanye yang dilakukan oleh seorang public relations atau humas memiliki tujuan mempengaruhi  khalayak  untuk  mengikuti  atau  mengetahui  kegiatan  dan  program  yang dimiliki oleh instansi atau perusahaan, sehingga program dan kegiatan tersebut akan diikuti oleh khalayak sehingga dapat menumbuhkan citra baik dan kepercayaan khalayak kepada instansi  atau  perusahaan  bahkan  negara.  Karena  dalam  kegiatan  kampanye  ini public relations diharapkan  dapat  memberikan  informasi  yang  layak  dan  bermanfaat  kepada
8 Rinawati, Pengantar Teori Manajemen Komunikasi dan Organisasi (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019), h. 35.
masyarakat sesuai dengan apa yang menjadi tugasnya. Oleh karena itu hal tersebut menjadi alasan  mendasar  perlunya  melakukan  penelitian  tentang  bagaimana  kampanye  Humas Pemerintah Provinsi Lampung dalam gerakan hari jum’at minum kopi sebagai cara untuk mem- branding kopi robusta Lampung.
Adapun  beberapa  penelitian  terdahulu  diantaranya  penelitian  yang  dilakukan  oleh Devi  Chandra  dkk  mengenai  prospek  perdagangan  kopi  robusta  Lampung  dengan  hasil penelitian  bahwa  volume  ekspor  kopi  robusta  10  tahun  kedepan  memiliki  prospek  yang baik,  maka  perlunya  dukungan  pemerintah. 9 Selanjutnya  penelitian  tentang  strategi pengembangan  daya  saing  produksi  kopi  Lampung  oleh  Ananda  Leonard  Arios  dengan hasil untuk mengembangkan daya saing produksi kopi dengan meningkatkan suplai kopi untuk  menjaga  stabilitas  harga,  meningkatkan  daya  saing  harga  kopi  domestik, membangun  SDM  petani  berbasis  riset,  dan  pengembangan  kopi  sebagai  komoditas unggulan. 10 Kemudian penelitian Yusha Hariabrata dengan hasil implementasi surat edaran tentang  penggunaan  produk  kopi  lampung  perlu  dikuatkan  dengan  pembentukan Raperda. 11 Beberapa  penelitian  di  atas,  merupakan  penelitian  yang  sama-sama  meneliti kopi  robusta  Lampung  dengan  perspektif  yang  berbeda-beda.  Dalam  hal  ini,  penulis menggunakan  perspektif  ilmu  komunikasi  dalam  strategi  kampanye  humas  Pemprov Lampung dalam Gerakan Hari Jum’at Minum Kopi.

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  tipe  deskriptif,  menurut Kriyantono 12 pendekatan  kualitatif  adalah  pendekatan  penelitian  yang  memiliki  tujuan untuk mendeskripsikan suatu fenomena dengan penjelasan yang mendalam dideskripsikan dengan  menggambarkan  keadaan  objek  penelitian  berdasarkan  pada  fakta-fakta  yang ditemukan ( fact finding) . Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus ( case study ), hal ini dikarenakan metode studi kasus merupakan metode yang digunakan dalam menjawab  pertanyaan penelitian yang berkaitan dengan how atau why . 13 Adapun sumber
9 Devi  Chandra,  R.  Hanung  Ismono,  dan  Eka  Kasymir,  “Prospek  Perdagangan  Kopi  Robusta Indonesia di Pasar Internasional,” JIIA 1, no. 1 (2013): h. 10-15.
10 Ananda Leonard Arios, “Strategi Pengembangan Daya Saing Produksi Kopi Lampung,” Majalah Teknologi Agro Industri (Tegi) 11, no. 1 (2019): h. 14-17.
11 Yusha  Hariabrata,  “Upaya  Pemerintah  Provinsi  Lampung  dalam  Mensejahterakan  Petani  dan Industri  Kopi  Robusta  Perspektif  Siyasah  Dusturiyah  (Studi  Pada  Petani  Kopi  dan  Industri  Kopi  di Kecamatan Ulu Belu Kabupaten Tanggamus)” (UIN Raden Intan Lampung, 2021).
12 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi (Malang: Kencana Prenada Media, 2018), h. 58.
13 Robert K Yin, Studi Kasus: Desain dan Metode , ed. M. Djauzi Mudzakir (Jakarta: Rajawali Pers, 2018), h. 8.
data dalam penelitian ini dibagi menjadi dua jenis, yaitu data primer dan data sekunder, pengumpulan  data  primer  penulis  dapatkan  dari  hasil  wawancara  langsung  ( indepth interview )  dan  observasi.  Sedangkan  pengumpulan  data  pada  data  sekunder  dalam penelitian ini melalui kajian studi  kepustakaan dari sumber tertulis berupa buku, artikel, dan sumber ilmiah yang relevan.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Provinsi Lampung merupakan salah satu provinsi dengan sektor pertanian terbesar di Indonesia. Pemerintah Provinsi Lampung terus berupaya dalam peningkatan hasil produksi sektor pertanian di Lampung. Bahkan, dalam 33 janji kerja Arinal-Nunik menuju Rakyat Lampung Berjaya sektor pertanian mendapat perhatian lebih seperti program kartu petani berjaya, 14 beasiswa  mahasiswa  pertanian,  memberantas  dan  mencegah  peredaran  pupuk palsu,  revitalisasi  lada  Lampung,  meningkatkan  daya  saing  kopi,  kakao  dan  komoditas unggulan. 15 Selanjutnya,  Lampung  penghasil  kopi  terbesar  di  Indonesia  oleh  karena  itu dalam janji kerja juga tertuang meningkatkan daya saing kopi Lampung, kemudian demi meningkatkan daya saing kopi robusta Lampung, Pemprov Lampung mengeluarkan surat edaran  Gubernur  Lampung  nomor  045.2/2708.4/V.20/2019  pada  tanggal  23  Oktober Tahun  2019  Tentang  hari  Jum’at  sebagai  Hari  Minum  Kopi  yang  merupakan  wujud menunaikan janji kerja Arinal-Nunik.
Surat Edaran Gubernur Lampung tersebut di atas dalam proses kampanye hari Jum’at sebagai  Hari  Minum  Kopi,  Pemprov  Lampung  melakukan  strategi  kampanye  melalui Humas  Pemprov  Lampung  dalam  hal  ini  Dinas  Komunikasi,  Informasi  dan  Statistika (Diskominfotik)  Provinsi  Lampung.  Kampanye  humas  atau  kampanye public  relations dilakukan untuk meningkatkan minat masyarakat dalam konsumsi kopi robusta Lampung dan untuk meningkatkan hasil produksi kopi robusta Lampung. Adapun strategi kampanye humas (public relations) Pemprov Lampung dalam gerakan hari jum’at minum kopi akan penulis uraikan dan jelaskan sebagai berikut:
14 Andrialius  Feraera  dan  Syuryansyah,  “Policy  Analysis  of  Agricultural  Moderenization  With ‘Berjaya’ Farmer Card in Lampung Province, 2020,” Sawala: Jurnal Administrasi Negara 9, no. 1 (2021): 1–17  Peningkatan  kesejahteraan  petani  dapat  diupayakan  dengan  meningkatkan  produktivitas  pertanian dengan  menjamin  ketersediaan  dan  kualitas  sarana  produksi  pertanian,  meningkatkan  sumber  daya pemodalan, menyediakan teknologi pertanian, melakukan pembinaan usaha tani, serta menjamin harga hasil pertanian dengan cara menjamin produksi pertanian. Seluruh upaya peningkatan kesejahteraan petani tersebut dapat diwujudkan dengan Kartu Petani Berjaya. Selengkapnya dapat dilihat di; M. Yusuf S Barusman et al., “Program Peningkatan Kesejahteraan Petani di Lampung,” Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA) 5, no. 4 (2021): 1126–1135.
15 Selengkapnya Lihat Tim Arinal-Nunik, “Janji Kerja Arinal-Nunik ‘Rakyat Lampung Berjaya’” (Pemerintah Provinsi Lampung, 2018), h. 1-6, https://lampungprov.go.id.

## Kampanye Public Relations
Secara  etimologis, public  relations terdiri  dari  dua  kata,  yaitu public artinya masyarakat dan relations artinya hubungan. Jika dalam Bahasa Indonesia yaitu hubungan masyarakat (humas). Public Relations merupakan divisi tugas dari sebuah perusahaan yang memiliki  fungsi  penting  untuk  menjembatani  hubungan  antara  perusahaan  dengan publiknya,  begitu  pula  sebaliknya. 16 Kampanye public  relations merupakan  salah  satu teknik  komunikasi  yang  dapat  digunakan  oleh public  relations untuk  mencapai  tujuan perusahaan atau organisasi. Menurut Regors dan Storey, “kampanye adalah serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisir dengan tujuan untuk menciptakan dampak tertentu sebagian  besar  khalayak  sasaran  secara  berkelanjutan  dalam  periode  waktu  tertentu”. Sedangkan  menurut  pakar  komunikasi  Rice  dan  Paisley,  “kampanye  adalah  keinginan seseorang  untuk  mempengaruhi  opini  individu,  dan  publik,  kepercayaan,  tingkah  laku, minat,  serta  keinginan  audiensi  dengan  daya  tarik  komunikator  yang  sekaligus komunikatif. 17

## Kampanye Berorientasi Pada Produk (Product-Oriental Campaign)
Aktivitas kampanye public relations terdapat beberapa jenis, menyesuaikan tujuan, target  khalayak  sebagai  sasaran,  dan  dalam  suatu  rangkaian  kegiatan  apa  serta  apakah kegiatan  kampanye  bertujuan  memotivasi  atau  membujuk  khalayak. 18 Jenis  kampanye pada  penelitian  ini  berorientasi  pada  produk  yaitu  kopi  robusta  Lampung,  kemudian gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi” oleh Pemerintah Provinsi Lampung sebagai kegiatan yang bertujuan khusus dan berdimensi kegiatan komersial kampanye promosi produk kopi robusta  Lampung,  sebagai branding produk  kopi  lokal  kepada  masyarakat  untuk meningkatkan  konsumsi  minum  kopi.  Disisi  lain  kegiatan  kampanye  ini  juga  bertujuan membangun citra positif Pemerintah Provinsi  Lampung  yang daerahnya  dikenal  sebagai penghasil kopi, melalui program gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi” menjadi kepedulian dan tanggung jawab sosial terhadap para petani kopi dalam mensejahterakan petani kopi.
16 Ruslan Rosady, Kampanye Public Relations (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2013), h. 23.
17 Venus  Antar, Manajemen  Kampanye:  Panduan  Teoritis  dan  Praktis  dalam  Mengefektifkan Kampanye Komunikasi (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2004), h. 7-8.
18 Ibid.
e-ISSN: 2655-6057  https://ejounal.radenintan.ac.id/index.php/TAPIs/index

## Strategi Kampanye Public Relations
Kampanye public  relations merupakan  upaya  komunikasi  yang  dilakukan  oleh organisasi  atau  lembaga  secara  sistematis  dan  terencana  untuk  mempengaruhi,  merubah pola pikir, dan tindakan dari target  sasarannya. Menurut Harwood Childs 19 menjelaskan bahwa  ada  beberapa  tahapan  strategi  untuk  merancang  suatu  pesan  dalam  kegiatan kampanye public relations , tahapan nya adalah sebagai berikut:

## 1. Strategy of Publicity
Tahapan  pertama  dalam  strategi  kampanye public  relations yaitu strategy  of publicity ,  tugas  sebagai  seorang  humas/ public  relations yang  menjalankan  beberapa elemen  komunikasi  dalam  perusahaan,  tugas  yang  tak  kalah  penting  yaitu  publikasi kehumasan. 20 Tahapan pertama dalam kegiatan kampanye public relations (Selanjutnya: PR) yaitu melakukan proses publikasi suatu pesan atau informasi melalui media, dalam hal ini  lebih  baik  jika  bekerjasama  dengan  berbagai  media  massa.  Disisi  lain  dengan menggunakan cara atau tak-tik memanipulasi atau rekayasa terhadap pesan atau informasi dapat  menarik  perhatian  khalayak  dan  pada  akhirnya  akan  menciptakan  publisitas  yang memiliki banyak keuntungan.

## 2. Strategy of Persuation
Tahapan  kedua  dalam  strategi  kampanye public  relations yaitu strategy  of persuation. Kegiatan seorang public relations merupakan kegiatan yang berkaitan dengan proses komunikasi, mulai dari penyebaran informasi, komunikasi publik dan penggiatan persuasi.  PR  harus  memiliki  kemampuan  komunikasi  persuasif  yang  baik,  serta kemampuan  pengkajian  pendapat  umum. 21 Sama  halnya  dengan  tahapan  strategi  dalam kegiatan kampanye PR yaitu untuk membujuk atau menggalang khalayak melalui teknik sugesti  persuasi  untuk  mengubah  opini  publik  dengan  mengangkat  segi  emosional  dari suatu  cerita,  artikel,  atau  feature  yang  berlandaskan human  interest yang  berpusat  pada aktivitas dan perilaku manusia.
19 Ruslan  Rosady, Manajemen  Public  Relations  &  Media  Komunikasi (Jakarta:  Raja  Grafindo Persada, 2009), h. 62.
20 Pujo  Pramono, PR  ING:  Paradigma  Baru  dalam  Menyusun  Strategi  Komunikasi  Perusahaan (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2020), h. 50.
21 Raditia  Yudistira  Sujanto, Pengantar  Public  Relations  di Era  4.0:  Teori,  Konsep, dan Praktik Kasus Terkini (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019), h. 96.

## 3. Strategy of Argumentation
Tahapan  ketiga  dalam  strategi  kampanye public  relations yaitu strategy  of rrgumentation , yaitu strategi yang biasanya dipakai untuk mengantisipasi munculnya berita negatif (negative news) yang kurang menguntungkan. Kemudian membuat berita tandingan yang mengemukakan argumentasi yang rasional agar opini publik tetap dalam posisi yang menguntungkan.  Pada  proses  tahapan  strategi  ini,  kemampuan public  relations sebagai komunikator  yang  handal  diperlukan  untuk  mengemukakan  suatu  fakta  yang  jelas  dan rasional dalam mengubah opini publik melalui berita atau statement yang dipublikasikan. Untuk  menunjang  pekerjaanya  dalam  mempublikasikan  argumentasi  nya,  PR  dapat menggunakan media baru seperti media sosial untuk kepentingan-kepentingan komunikasi dengan publiknya. 22 Jika melihat kebutuhan berkomunikasi pada era industri 4.0 saat ini, PR harus memahami tentang penggunaan teknologi, karena hal tersebut dapat memberikan dampak  pembentukan  reputasi  yang  ditimbulkan  oleh  publik  terhadap  perusahaan  atau organisasi yang diwakilinya.

## 4. Strategy of Image
Tahapan terakhir dalam strategi kampanye public relations yaitu strategy of image , yaitu strategi pembentukan berita yang positif dalam komunikasi untuk menjaga reputasi, dan citra lembaga atau organisasi  termasuk produknya. Reputasi akan dimunculkan dari persepsi  publik  yang  berkaitan  dengan  tindakan-tindakan  perusahaan  maupun  prospek perusahaan di masa depan. Selain reputasi dalam tahapan strategi of image ini perusahaan juga harus membentuk citra perusahaan yang baik, pembentukan citra tidaklah dilakukan dalam waktu yang singkat, melainkan butuh waktu yang cukup panjang. 23
Misalnya  dalam  aktivitasnya  seorang  PR  perusahaan  atau  organisasi  tidak  hanya menampilkan segi  promosi  terhadap produknya,  tetapi  bagaimana menciptakan kegiatan yang  non-komersial  dengan  menampilkan  kepedulian  terhadap  lingkungan  sosial (humanity  relations,  community  relations,  and  social  marketing )  yang  menguntungkan citra  bagi  lembaga  atau  organisasi  secara  keseluruhan  ( corporate  image ).  Hasil  temuan dalam  penelitian  ini,  akan  di  deskripsikan  berdasarkan  hasil  wawancara  yang  telah dilakukan oleh informan sebagai berikut:
Strategy  of  Publicity:  Pemprov  Lampung  Mensosialisasikan  kepada  seluruh rganisasi/Lembaga  dan  masyarakat  tentang  penetapan  hari  Jum’at  sebagai  Hari
Minum Kopi
Kegiatan  publikasi  yang  dilakukan  oleh  Pemerintah  Provinsi  Lampung  dalam mensosialisasikan gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi”, yaitu dengan mengeluarkan Surat Edaran Gubernur Lampung nomor 045.2/2708.4/V.20/2019 yang dikeluarkan pada tanggal 23  Oktober  Tahun  2019.  Surat  Edaran  tersebut  ditujukan  kepada  Bupati/Walikota  Se Provinsi  Lampung,  Kepala  Organisasi  Perangkat  Daerah,  Pimpinan  BUMN/BUMD, Pimpinan Perbankan, dan Pimpinan Perusahaan Swasta. Dalam menginformasikan pesan Surat  Edaran  tersebut  Pemerintah  Provinsi  Lampung  bekerja  sama  dengan  berbagai berbagai media.
Dalam publikasi sendiri terdapat beberapa bagian media yang digunakan, yaitu media cetak, surat kabar, media elektronik radio, televisi dan berbagai ptalform  media  sosial  sebagai  media  popular  saat  ini  seperti  instagram, youtube  hingga  beberapa  media  online  yang  dimanfaatkan  untuk  sarana publikasi. Dalam melakukan publikasi ini, terdapat media besar di provinsi Lampung yang diajak untuk bekerjasama yaitu Radar Lampung, Lamping Post dan Tribun Lampung, beberapa media online seperti Republika yang ikut andil dalam mempublikasikanya. 24
Dalam  menjalin  hubungan  dengan  media,  Pemerintah  Provinsi  Lampung  melalui Dinas  Komunikasi  Informatika  dan  Statistik  melakukan  Media  Gathering,  mengundang para jurnalis dari berbagai media serta mengundang perwakilan dari Organisasi Perangkat Daerah (OPD) di Provinsi Lampung. Memberikan press release informasi yang dibagikan kepada media di Lampung serta melakukan kerjasama dengan media yang di tunjuk sesuai dengan kesepakatan, kerjasama ini biasanya berupa ADV atau advertising.
Kegiatan publikasi tidak hanya bertumpu pada media konvensional, dan media baru, beberapa  organisasi  perangkat  daerah  seperti  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif Provinsi  Lampung  juga  ikut  andil  melalui  Humasnya  untuk  menginformasikan  kepada masyarakat  dan  mengkampanyekan  dalam  bentuk  sosialiasi  mengenai  gerakan  “Hari Jum’at  Minum  Kopi”  dalam  setiap  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  kepariwisataan. Selain  itu  Dinas  terkait  juga  bekerjasama  dengan  Perhimpunan  Hotel  dan  Reaturant Indonesia  (PHRI)  yang  berfokus  pada  bidang  kepariwisataan  yaitu  perhotelan  dan restaurant,  bentuk  kegiatannya  yaitu  menyediakan  minuman  kopi  setiap  jum’at  kepada
24 Antri Astuti Natalina. “Sekretaris Dinas Komunikasi, Informasi dan Statistik Provinsi Lampung,” Wawancara. 19 Januari 2021.
organisasi/lembaga terkait. Selain itu Pemerintah juga bekerjasama dengan pemilik kedai kopi  untuk  bersama-sama  dalam  mempublikasiakan  edaran  jumaat  minum  kopi  melalui kedainya.
Selanjutnya di seluruh kabupaten/kota di Provinsi Lampung juga serentak melakukan gerakan  hari  jum’at  minum  kopi  sebagai  bentuk  implementasi  kebijakan  Pemprov Lampung melalui Surat Edaran Gubernur Lampung Nomor 045.2/2708.4/V.20/2019 pada tanggal  23  Oktober  Tahun  2019.  Bahkan,  hari  jum’at  minum  kopi  diintruskikan  dan digalakkan oleh bupati/walikota di seluruh Provinsi Lampung.

## Strategy of Persuation: Women and Coffee, Kejuaraan Barista Lampung dan Lomba
Tata Hidang Makanan Berbahan Dasar Kopi Dalam Festival Kopi Tahun 2019, 2020.
Kegiatan  Kampanye  Pemerintah  Provinsi  Lampung  tentang  “Hari  Jum’at  Minum Kopi” dilakukan dengan berbagai upaya untuk mengajak, membujuk masyarakat melalui teknik persuasi.  Demi menggairahkan kembali  budaya minum  kopi  dan membangkitkan industri kopi di Lampung, Pemerintah Provinsi Lampung menyelenggarakan Festival Kopi di Tahun 2019 dan 2020 yang diisi beragam rangkaian acara terkait kopi. Penyelenggaraan Festival Kopi merupakan upaya nyata dari Pemerintah Provinsi Lampung yang mendukung gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi” kemudian juga untuk membranding produk kopi lokal Lampung sehingga industri kopi dapat bangkit.
Festival Kopi menjadi strategi event marketing humas Pemerintah Provinsi Lampung yang  bekerja  sama  dengan  Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan  Provinsi  Lampung. Menyelenggarakan event akan dapat membantu perusahaan dalam melakukan kampanye promosi,  melalui event dapat  memperkenalkan  suatu  merek  dan  produk  tertentu, memperkuat brand  positioning , image sebuah  merek,  yang  tujuan  akhirnya  adalah menciptakan brand awareness masyarakat. 25
Dimana  event  Festival  Kopi  memiliki  daya  tarik  antusiasme  yang  besar  dari masyarakat  serta  dapat  mempromosikan,  meningkatkan  nilai  jual,  daya  saing,  branding kopi Lampung disisi lain juga dapat meningkatkan konsumsi kopi dan peran perekonomian rakyat Lampung.
Terdapat  perbedaan  konsep  tema  yang  di  usung  dalam penyelenggaraan Festival Kopi Lampung, pada tahun 2019 Festival Kopi  Lampung  mengusung  Tema  “Tingkatkan  Branding  Kopi
25 George  E  Belch  dan  Michael  A  Belch, Advertising  and  Promotion  an  Integrated  Marketing Communications Perspective 6th (New York: Mc-Graw-Hill Inc, 2012), h. 36.
Lampung Pertumbuhan Ekonomi Rakyat”. Event Festival Kopi 2019 memiliki rangkaian kegiatan dengan tema “Women and Coffee” yaitu kegiatan  dalam  rangka  mensosialisasikan  kopi  lokal  kepada masyarakat Lampung khususnya kepada kaum wanita. Adapun bentuk sosialisasinya yaitu dengan melakukan edukasi tentang produk kopi lokal Lampung dengan berbagai cara penyajiannya. Kegiatan yang memiliki keunikan tersendiri, biasanya dalam kehidupan sehari-hari kopi  identik  dengan  kaum  pria  sehingga  banyak  kaum  wanita  yang kurang  baik  minat  maupun  pengetahuannya  tentang  kopi,  oleh karenanya  dalam  kegiatan  ini  kaum  wanita  di  edukasi  tentang  kopi Lampung mulai dari jenis biji kopi, rasa, aroma, hingga praktik cara pengolahannya. 26
Kemudian,  pada  tahun  2020  penyelenggaraan  Festival  Kopi  mengusung  tema “Minum  Kopi  Membangun  Negeri Coffee  is  my  Life ”,    yang  bertujuan  membangkitkan kembali bidang usaha industri kopi di Lampung. Pemerintah Provinsi Lampung bersama Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan  beserta  Dewan  Kerajinan  Nasional  Daerah (Dekranasda) mengajak seluruh pemilik usaha bidang industri kopi di Provinsi Lampung, dengan memberikan ruang bagi pelaku industri usaha mikro kecil  menengah (UMKM) di bidang  industri  kopi  agar  dapat  menampilkan  produk  yang  mereka  miliki.  Rangkaian kegiatan  pada  Festival  kopi  2020  ini  yaitu  mengadakan  kejuaraan  barista  Lampung  dan lomba tata hidang makanan berbahan dasar kopi.
Rangkaian kegiatan dalam Festival Kopi 2020 ini dapat meningkatkan brand image produk  kopi  Lampung  yaitu  kopi  robusta,  dalam  rangkaian  kejuaraan  barista  dapat memberikan  kontribusi  menu  racikan  minuman  kopi  dengan  bahan  baku  kopi  lokal Lampung. Kemudian sama halnya dengan rangkaian lomba tata hidang makanan berbahan dasar kopi, memberikan kontribusi melalui menu-menu makanan baru yang berbahan dasar kopi  lokal  Lampung.  Dari  seluruh  rangkaian  ini  Pemerintah  Provinsi  Lampung memberikan kesempatan bagi masyarakat yang kreatif, inovatif agar produk-produk olahan dari kopi lokal Lampung dapat menjadi peluang bagi para pelaku usaha di Lampung.
Adapun  Festival  Kopi  2020  menjadi  kegiatan  untuk  menumbuhkan  rasa  cinta terhadap  produk  asli  Indonesia,  dalam  hal  ini  kopi  robusta  Lampung  yang  merupakan produk hasil pertanian unggulan provinsi Lampung. Sehingga, generasi masadepan akan lebih  mencintai  produk-produk  dalam  negeri  atau  bahkan  dapat  membuka  peluang  baru bagi generasi masadepan untuk memperkenalkan kopi Lampung di kancah internasional yang dapat bersaing dengan merek kopi branded sekalipun.
26 Yulvan  Situmorang.  “Sekretaris  Bidang  Perdagangan  Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan Provinsi Lampung,” Wawancara. 19 Januari 2021.
Tahap  Strategy  of  Argumentation:  Controlling  di  Media  Sosial  Dan  Mengadakan Webinar  “Pengembangan  Kopi  Lampung”  Oleh  Pemerintah  Provinsi  Lampung
Sebagai cara untuk Mengantisipasi Berita Negatif
Pemerintah Provinsi Lampung pada saat mengeluarkan Surat Edaran dalam gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi” pada bulan Desember Tahun 2019, tidak lama kemudian pada awal  tahun  2020  terjadi  Pandemi  COVID-19  yang  melanda  dunia.  Hal  tersebut  tentu menjadi  sebuah  kendala  bagi  Humas  Pemerintah  provinsi  Lampung  untuk  mengadakan berbagai  kegiatan  yang  berkaitan  dengan  gerakan  “hari  Jum’at  Minum  Kopi”.  Adapun seluruh  kegiatan  saat  terjadi  Pandemi  COVID-19  seluruh  kegiatan  dirumahkan  dengan sistem work from home mengikuti kebijakan pemerintah Republik Indonesia dalam rangka mencegah persebaran COVID-19. 27
Sehingga, selama Pandemi COVID-19 humas Pemerintah Provinsi Lampung tetap berusaha melakukan kampanye gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi” secara daring dengan mempublikasikan pesan-pesan persuasif serta kegiatan yang berkaitan melalui media sosial yaitu instagram dengan nama akun @pemprovlampung dan facebook dengan nama akun @officialpemprovlampung yang aktif dikelola oleh Humas.
Pemerintah  Provinsi  Lampung  menjelaskan  bahwa  pada  masa  Pandemi COVID-19 selalu memonitoring munculnya pemberitaan yang dikeluarkan oleh media-media di Provinsi Lampung dengan menggunakan media sosial yang  dimilikinya,  kemudian  Pemerintah  Provinsi  Lampung  menjelaskan tidak adanya muncul berita negatif tentang gerakan “Hari Jum’at  Minum Kopi”. Sebagai bentuk upaya dalam melakukan kampanye secara online,
Pemerintah  Provinsi  Lampung  melaksanakan  kegiatan  dalam  bentuk seminar online (Webinar) dengan topik “Pengembangan Kopi Lampung” yang  turut  mengundang  Menteri  Koperasi  dan  UMKM  RI,  kegiatan  ini merupakan  salah  satu  cara  untuk  mempromosikan  dan  dapat  menangkal pemberitaan  yang  kurang  berimbang  terkait  kampanye  “Hari  Jum’at Minum Kopi”. 28
Disisi lain, dalam melakukan penyebaran pesan terkait produk kopi lokal Lampung, Pemerintah  Provinsi  Lampung  bekerjasama  oleh  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif Provinsi  Lampung  melalui  media  sosial  instagram  milik  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi Kreatif  Provinsi  Lampung  dengan  nama  akun  instagram  yaitu  @pariwisata_lampung. Adapun contoh bentuk pesan persuasifnya seperti “ Jangan Ngaku Orang Lampung.. Kalo
27 Oswar Mungkasa, “Bekerja dari Rumah (Working From Home/WFH): Menuju Tatanan Baru Era Pandemi Covid-19,” Jurnal Perencanaan Pembangunan: The Indonesian Journal of Development Planning 4, no. 2 (2020): h. 126-150.
28 Antri Astuti Natalina. “Sekretaris Dinas Komunikasi, Informasi dan Statistik Provinsi Lampung,” Wawancara. 19 Januari 2021.
Gak Ngopi  Fine Robusta ” bentuk pesan tersebut memberikan makna bahwa pemerintah mengajak  masyarakat  Lampung  untuk  minum  kopi  sebagai  bentuk  rasa  cinta  terhadap produk lokal. Tidak hanya itu pesan mengenai  keunikan rasa kopi  robusta dengan judul “ Unique Taste of Lampung Robusta Coffee ” dan penjelasan mengenai kopi robusta dapat menjadi tambahan pengetahuan publik tentang produk kopi lokal robusta Lampung.
Penggunaan media sosial  sebagai  kegiatan kampanye online dalam gerakan “Hari Jum’at Minum Kopi” oleh Pemerintah Provinsi Lampung pada saat Pandemi COVID-19 berjalan dengan baik, namun temuan peneliti dalam hal ini Pemerintah Provinsi Lampung belum maksimal dalam penggunan seluruh fitur yang tersedia pada platform media sosial yang digunakan. Disisi lain juga belum banyak respon yang di berikan oleh publik. Namun jika  digunakan  sebagai  bentuk  penyebaran  informasi  positif  dan  teknik  kontrol  meng- counter munculnya berita negatif hal tersebut sudah berhasil dilakukan.
Kampanye gerakan Hari Jum’at Minum kopi secara online juga dapat terus dilakukan pasca-pandemi, sebab pandemic COVID-19 telah membentuk budaya baru serba internet atau disebut era cyberculture . Tidak hanya kampanye, namun jual beli produk olahan kopi robusta  juga  dapat  dilakukan  diberbagai marketplace online  yang  dapat  diakses  semua perangkat termasuk smartphone .
Tahap  Strategy  of  Image:  Pemilihan  Duta  Kopi  Lampung  dan  Terbentuknya Komunitas Pecinta Kopi Lampung Sebagai Strategi Pembentukan Citra Positif
Strategy of Image adalah strategi pembentukan berita yang positif dalam komunikasi untuk menjaga reputasi dan citra lembaga atau organisasi termasuk produknya, tahapan ini merupakan  tahapan  akhir  dalam  strategi  kampanye  PR.  Divisi public  relations dalam lembaga  atau  perusahaan  berperan  dalam  membangun  citra  positif,  PR  dapat mengembangakan  strategi  dalam  melakukan  pendekatan  kepada  masyarakat  melalui berbagai  kegiatan  kepedulian  terhadap  lingkungan  sosial humanity  relations  and community relations . 29
Strategi  kampanye  gerakan  “Hari  Jum’at  Minum  Kopi”  dikembangkan oleh  humas  Pemerintah  Provinsi  Lampung  yaitu  dengan  membentuk beberapa  organisasi  dan  komunitas  yang  konsen  terhadap  kopi,  pertama yaitu dengan menyelenggarakan Pemilihan Duta Kopi Lampung. Duta Kopi Lampung  merupakan  sebuah  organisasi  yang  dibentuk  oleh  Pemerintah Provinsi  Lampung  melalui  program  Kementerian  Pertanian  Republik
29 Soleh E. A Soemirat, Dasar-dasar Public Relations (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2010), h. 72.
Indonesia dalam program Duta Kopi Indonesia yang kemudian dilakukan pemilihan  duta    ditiap-tiap  provinsi  di  Indonesia.  Adapun  yang  dipilih sebagai  Duta  Kopi  adalah  Sumber  Daya  Manusia  (SDM)  yang  memiliki talenta terbaik serta memiliki kompetensi, dan pengetahuan mengenai kopi secara komprehensif. 30
Duta Kopi Lampung bertugas untuk membantu Pemerintah Provinsi Lampung dalam kegiatan-kegiatan  yang  berkaitan  dengan  kopi,  melalui  program  gerakan  “Hari  Jum’at Minum Kopi” yang dimunculkan oleh Pemerintah Provinsi Lampung juga terdapat peran Duta Kopi Lampung dalam kegiatan kampanye tersebut. Duta Kopi Lampung merupakan bentuk  dari community  relations yakni  komunitas  yang  memiliki  hubungan  yang  dibina oleh  Pemerintah,  memberikan  kontribusi  penuh  ketika  Pemerintah  menyelenggarakan kegiatan terkait.
Kedua,  Pemerintah  Provinsi  Lampung  membentuk  Komunitas  Pecinta  Kopi Lampung  (KPKL),  komunitas  ini  beranggotakan  masyarakat  di  Provinsi  Lampung  yang bertujuan menjadi wadah bagi masyarakat Lampung yang memiliki ketertarikan terhadap kopi. Di dalam komunitas ini juga terdapat para penikmat, dan penggiat kopi Lampung, beberapa penggiat kopi yang tergabung dalam KPKL adalah mereka yang juga memiliki kedai kopi atau café di provinsi Lampung.

## D. KESIMPULAN
Untuk  meningkatkan  kembali  minat  masyarakat  terhadap  konsumsi  kopi  robusta Lampung  dan  meningkatkan  kembali  hasil  produksi  kopi  robusta  Lampung.  Pemerintah Provinsi  Lampung  mengeluarkan  Surat  Edaran  Gubernur  Lampung  nomor 045.2/2708.4/V.20/2019  pada  tanggal  23  Oktober  Tahun  2019  tentang  “Hari  Jum’at Minum  Kopi”  dengan  menggandeng  Dinas  Komunikasi,  Informasi  dan  Statistik (Diskominfotik)  Provinsi  Lampung  sebagai  Humas  dalam  melakukan  kampanye  hari Jum’at  Minum  Kopi.  Adapun  strategi  kampanye  humas  Pemerintah  Provinsi  Lampung dalam Gerakan Hari Jum’at Minum Kopi Sebagai Branding Produk Kopi Lokal Lampung dilakukan melalui beberapa tahapan: strategy of publicity , s trategy of persuation , strategy of argumentation dan s trategy of image . Kampanye public relations yang dilakukan oleh humas Provinsi Lampung mengenai hari jum’at minum kopi harus dilakukan secara terus menerus  (konsisten),  terlebih  melalui  media  online  atau platform media  sosial  sebagai media  popular  saat  ini,  agar  kopi  robusta  Lampung  menjadi  dikenal  sehingga  dapat
30 Antri Astuti Natalina. “Sekretaris Dinas Komunikasi, Informasi dan Statistik Provinsi Lampung,” Wawancara. 19 Januari 2021.
mendongkrat  minat  konsumsi  kopi  robusta  Lampung  dan  meningkatkan  produksi  kopi robusta Lampung.

## DAFTAR PUSTAKA
Adnan, Asmadi, Firyadi, dan Vevin S Ardiwijaya. Penelitian Pengendalian Pertanahan dan Tata Ruang: “Upaya Kebijakan Pencegahan Alih Fungsi Sawah.” Jakarta: Puslitbang ATR/BPN Press, 2020.
Alfianur. “Upaya International Coffe Organization (ICO) dalam Mendorong Produk Kopi Indonesia Untuk Bersaing di Pasar Internasional.” eJournal Ilmu Hubungan Internasional 7, no. 4 (2019): 1793–1804.
Antar, Venus. Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2004. Arios, Ananda Leonard. “Strategi Pengembangan Daya Saing Produksi Kopi Lampung.” Majalah Teknologi Agro Industri (Tegi) 11, no. 1 (2019): 14–17.
Barusman, M. Yusuf S, Indriati Agustina Gultom, Ahmad Cucus, dan Appin Purisky Redaputri. “Program Peningkatan Kesejahteraan Petani di Lampung.” Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA) 5, no. 4 (2021): 1126–1135.
Belch, George E, dan Michael A Belch. Advertising and Promotion an Integrated Marketing Communications Perspective 6th . New York: Mc-Graw-Hill Inc, 2012. BPS Provinsi Lampung. “Produksi Tanaman (Ton).” lampung.bps.go.id . Last modified 2018. Diakses Juli 25, 2022. https://lampung.bps.go.id/indicator/54/258/1/produksi- tanaman.html.
Chandra, Devi, R. Hanung Ismono, dan Eka Kasymir. “Prospek Perdagangan Kopi Robusta Indonesia di Pasar Internasional.” JIIA 1, no. 1 (2013): 10–15. Feraera, Andrialius, dan Syuryansyah. “Policy Analysis of Agricultural Moderenization With ‘Berjaya’ Farmer Card in Lampung Province, 2020.” Sawala: Jurnal Administrasi Negara 9, no. 1 (2021): 1–17.
Gunawan, Ari. “Sandiaga Uno Umumkan Desa Wisata Rigis Jaya di Lambar Masuk Nominasi 50 Besar ADWI 2021.” lampung.rilis.id . Last modified 2021. Diakses Juli 30, 2022. https://lampung.rilis.id/Pemerintah/Berita/Sandiaga-Uno-Umumkan-Desa- Wisata-Rigis-Jaya-di-Lambar-Masuk-Nominasi-50-Besar-ADWI-2021-SkQlg8z.
Hamni, Arinal, Gusri Akhyar, Suryadiwansa, Yanuar Burhanuddin, dan Tarkono.
“Potensi Pengembangan Teknologi Proses Produksi Kopi Lampung.” Jurnal Mechanical 4, no. 1 (2013): 45–51.
Hariabrata, Yusha. “Upaya Pemerintah Provinsi Lampung dalam Mensejahterakan Petani dan Industri Kopi Robusta Perspektif Siyasah Dusturiyah (Studi Pada Petani Kopi dan Industri Kopi di Kecamatan Ulu Belu Kabupaten Tanggamus).” UIN Raden Intan Lampung, 2021.
Hidayat, Wihdan. “AEKI: Ekspor Kopi Lampung Menurun 50 Persen.” Republika.co.id . Last modified 2018. Diakses Juli 27, 2022. https://www.republika.co.id/berita/p9ht07349/aeki-ekspor-kopi-lampung-menurun- 50-persen.
Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi . Malang: Kencana Prenada Media, 2018.
Mungkasa, Oswar. “Bekerja dari Rumah (Working From Home/WFH): Menuju Tatanan Baru Era Pandemi Covid-19.” Jurnal Perencanaan Pembangunan: The Indonesian Journal of Development Planning 4, no. 2 (2020): 126–150.
Pramono, Pujo. PR ING: Paradigma Baru dalam Menyusun Strategi Komunikasi Perusahaan . Bandung: Remaja Rosdakarya, 2020.
Rahardjo, Pudji. Panduan Beli Daya dan Pengelolaan Kopi Arabika dan Robusta .
Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2012.
Rinawati. Pengantar Teori Manajemen Komunikasi dan Organisasi . Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019.
Rosady, Ruslan. Kampanye Public Relations . Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2013.
———. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi . Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2009.
Soemirat, Soleh E. A. Dasar-dasar Public Relations . Bandung: Remaja Rosdakarya, 2010.
Sujanto, Raditia Yudistira. Pengantar Public Relations di Era 4.0: Teori, Konsep, dan Praktik Kasus Terkini . Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019.
Tim Arinal-Nunik. “Janji Kerja Arinal-Nunik ‘Rakyat Lampung Berjaya.’” Pemerintah Provinsi Lampung, 2018. https://lampungprov.go.id.
Yin, Robert K. Studi Kasus: Desain dan Metode . Diedit oleh M. Djauzi Mudzakir. Jakarta: Rajawali Pers, 2018.

## WAWANCARA
Antri  Astuti  Natalina.  “Sekretaris  Dinas  Komunikasi,  Informasi  dan  Statistik  Provinsi Lampung,” Wawancara. 19 Januari 2021.
Yulvan  Situmorang.  “Sekretaris  Bidang  Perdagangan  Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan Provinsi Lampung,” Wawancara. 19 Januari 2021.