## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aditya Halim Perdana Kusuma, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Aniek Hindrayani, Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Diyah Santi Hariyani, Universitas PGRI Madiun, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Inda Fresti Puspitasari, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia Maria Ulfah, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nikmatul Masruroh, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember, Indonesia Nuraini Asriati, Universitas Tanjungpura, Indonesia Rio Nardo, Universitas Binawan, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## TIM REVIEWER
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia
Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dadang Lesmana, Badan Riset dan Inovasi Daerah Kab. Kutai Timur, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia
Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia
Dudung Ma'ruf Nuris, Universitas Negeri Malang, Indonesia Eko Eddya Supriyanto, STKIP Nahdlatul Ulama Tegal, Indonesia Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia Muhammad Syaiful, Universitas Sembilanbelas November Kolaka, Indonesia Mohammad Hamim Sultoni, Institut Agama Islam Negeri Madura, Indonesia M Dana Prihadi, Poltekkes YBA Bandung, Indonesia M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia
Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Reni Yuliviona, Universitas Bung Hatta, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sodik Dwi Purnomo, Universitas Wijaya kusuma Purwokerto, Indonesia Sugiharsono, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia Umi Kalsum, Universitas Sriwijaya, Indonesia Yapiter Marpi, Universitas Jakarta, Indonesia Zulfia Hanum Alfi Syahr, Badan Riset dan Inovasi Nasional, Indonesia

## Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang
JURKAMI Volume 8, Nomor 3, 2023

## PENGARUH KUALITAS DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BATRISYIA DENGAN VARIABEL INTERVENING MINAT BELI
Nirma  , Henny Welsa 2 , Lusia Tria Hatmanti Hutami 3
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta, Indonesia 123  Corresponding Author Email: nirma0901@gmail.com Author Email: henny welsa@yahoo.com 2 , trialusia@ustjogja.ac.id 3
Article History: Received: October 2023 Revision: November 2023
Accepted: November 2023 Published: December 2023 Keywords: Product Quality;
Product Innovation; Purchase Decision;
Buying Interest Abstract :
The evolution of contemporary market conditions has had numerous significant impacts on the cosmetics sector, particularly Indonesia . The cosmetics sector has seen economic and socio-cultural advancement, as  well  as  changes  in  lifestyle,  resulting in the  emergence of a  wide variety of beauty products. The purpose of this study is to identify the elements that influence purchase decisions for Batrisyia Herbal Beauty Products  in  Yogyakarta.  This  study  employs  quantitative  research methods, with a population of 100 Batrisyia product users serving as the  research  sample.  The  research  data  is  based  on  primary  data gathered via a questionnaire. Data Quality Test employs validity and reliability  tests.  Data  Analysis  Methods  Using  Classical  Assumption Tests and Multiple Linear Regression Analysis. In this study, the F and t  tests,  coefficient  of  determination  tests,  and  Sobel  tests  were  used. Based  on  the  results  of  the  data  analysis,  Product  quality  positively and  significantly  influences  purchasing  interest;  Product  innovation does  not  significantly  affect  purchasing  interest;  Product  quality positively and significantly influences purchasing decisions; Product interest positively and significantly influences purchasing decisions. Sejarah Artikel Diterima: Oktober 2023 Direvisi: November 2023 Disetujui: November 2023
Diterbitkan: Desember 2023
Kata kunci:
Kualitas Produk;
Inovasi produk; Keputusan Pembelian;
Minat Beli.

## Abstrak :
Perkembangan kondisi pasar sekarang ini membawa banyak pengaruh besar dalam industri kosmetik termasuk Indonesia. Industri kosmetik mengalami  kemajuan  dalam  bidang  ekonomi  dan  sosial  budaya  dan membawa  perubahan  terhadap  gaya  hidup  sehingga  banyak  muncul berbagai  produk  kecantikan.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  factor  yang  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  pada Produk  Kecantikan  Batrisyia  Herbal  di  Yogyakarta.  Penelitian  ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan Populasinya yaitu konsumen  yang  memakai  Produk  Batrisyia  dengan  jumlah  sampel penelitian  100  responden.  Data  penelitian  menggunakan  data  primer yang  di  peroleh  menggunakan  kuesioner.  Uji  kualitas  data mengggunakan uji validitas dan uji reliabilitas data.    Teknik analisis data  dengan  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linear  berganda.
Pengujian dalam penelitian ini mencakup uji f dan uji t uji koefisien determinasi  dan  sobel  test.  Berdasarkan  hasil  analisis  data  dapat disimpulkan  Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli;  Inovasi  Produk  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli;  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian;  Inovasi  produk  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian;  Minat  beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
How  to  Cite :  Nirma.,  Welsa,  H.,  Hutami,  L.T.H.  2023. Pengaruh  Kualitas  dan  Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Batrisyia Dengan Variabel Intervening Minat Beli . Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 8 (3) DOI : 10.31932/jpe.v8i3.2931

## PENDAHULUAN
Perkembangan
kondisi pasar sekarang  ini  membawa  banyak  pengaruh besar  dalam  industri  kosmetik  termasuk Indonesia.  Saat  ini  industri  kosmetik mengalami kemajuan dalam bidang ekonomi  dan  sosial  budaya  kemajuan  ini membawa  perubahan  terhadap  gaya  hidup seseorang sehingga banyak muncul
berbagai produk kecantikan yang merupakan  kebutuhan  utama  bagi  kaum Wanita. Oleh karena itu setiap perusahaan kosmetik  harus  terus  mengembangkan inovasi  dalam  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan konsumen agar mampu bertahan ditingkat persaingan dunia industri kosmetik (Gustini & Istiqomah, 2021)

## Gambar 1. Pertumbuhan kosmetik di Indonesia
Sumber: https://www.cekindo.com, 2023
Pada  gambar  diatas  menunjukkan perkembangan  kosmetik  di Indonesia mengalami  peningkatan  secara  terus- menerus  yaitu  kosmetik  dari skincare dan lain  sebagainya yang  terus  meningkat sangat pesat dikarenakan kebutuhan Wanita di Indonesia saat  ini.  Dimana  produk kosmetik  sudah  marajalela  dimana-mana dikarenakan  banyaknya  penduduk  Wanita di Indonesia yang  sadar  akan  kebutuhan tren pada kosmetik untuk sekarang ini.
Perusahaan harus memenuhi kebutuhan  konsumen  dengan  menciptakan suatu  produk  yang  memiliki  keunggulan
dan  menciptakan  produk  yang  berbeda dengan pesaing. Perusahaan harus menentukan dengan tepat mengenai strategi pemasaran yang baik; agar dapat mencapai tujuan degan tepat dan dapat meningkatkan daya  beli  konsumen  (Fikri  et  al.,  2022). Dalam  penentuan  strategi  pemasaran, perusahaan harus dapat mengetahui berbagai  perilaku  konsumen  agar  produk yang  mereka  tawarkan  sesuai  dengan kebutuhan dan keinginan konsumen selain itu  juga  menjaga  citra  baik  perusahaan dimata pelanggan.
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Kosmetik  merupakan  salah  satu kebutuhan  paling  mendasar  bagi  kaum Wanita, salah satu strategi yang digunakan perusahaan  yaitu  kosmetik  yang  berbahan herbal  hal  ini  tentu  sangat  aman  jika konsumen  menggunakannya.  Salah  satu produk kosmetik yang berkembangnya saat ini  adalah  produk skincare Batrisyia Herbal.  Produk  Batrisyia merupakan salah satu  kosmetik Indonesia yang  berbahan herbal  Kosmetik  ini  menjadi  salah  satu pilihan  kaum  wanita  maupun  pria  untuk merawat  dari  ujung  rambut  sampai  ujung kaki  dengan  kualitas  terbaik  dari  alam Karena  dengan  sentuhan  VCO  ( virgin coconut  oil )  dan  di  sempurnakan  dengan kandungan  bahan  herbal  pilihan  lainnya. sehingga  menjaga  dan  merawat  tubuh wanita Indonesia dari bahan dan zat kimia berbahaya.  Produk  Batrisyia  ini  memiliki keunggulan  yang  tinggi  karena  produk  ini mempunyai tingkat penyesuaian  dan pemakaian yang dapat dipilih sesuai dengan kondisi  kulit  konsumen.  Batrisyia  herbal sudah  mendapat  banyak  kepercayaan  dari customer  dari  semua  kalangan,  bahkan kalangan  dokter.  Karena  Dilihat  dari  segi kandungan  Batrisyia  Herbal  mengutama- kan  dari  bahan-bahan  herbal  sehingga konsumen  merasa  aman  saat  memakai produk  ini.  Pada  umumnya  konsumen selalu dihadapkan dengan berbagai pertim- bangan  sebelum  melakukan  keputusan pembelian  atas  suatu  produk,  utamanya konsumen  akan  memperhatikan kualitas produk-produk  yang  akan  mereka  beli, (Arianto & Ad Difa, 2022) kualitas produk yang utama menjadi pertimbangan konsumen
Setiap  perusahaan  produk  kosmetik memiliki keunggulan dalam kualitas produk  mereka  masing-masing,  dimana konsumen  dapat  memilih  produk  mana yang  lebih  unggul  disesuaikan  dengan
kebutuhannya sehingga terciptalah keputusan dalam pembelian produk tersebut.
Produk kosmetik Batrisiya herbal ini berbeda  dengan  Brand-brand  kosmetik halal  yang  lainnya  dimana  kosmetik Batrisyia mempunyai  kelebihan  dengan bahan herbal yang alami berupa VCO atau minyak kelapa, Contohnya PT Beauty Care Wardah,  PT  Beauty  Care  Pixy  dan  Pt Oriflame yang produknya belum menggunakan  bahan  alami  seperti  VCO. Selain  karena  bahan  herbal  kosmetik Batrisyia  ini  selalu  melakukan  inovasi setiap  produk  dan  menggabungkan  unsur- unsur  seperti  ukuran,  gaya  ,  warna dan memberikan rasa menawan pada wajah.
Masalah  yang  sering  terjadi  pada Produk  Kosmetik  Batrisyia  yaitu kualitas Produk yang kurang dari segi tekstur yang kadang  cair  dan  padat,  dari  segi  Warna tekstur  yang  berubah-ubah,  sehingga menyebabkan  konsumen  mengeluh  akan kualitas  produk  dan  kurangnya  minat  beli konsumen.
Masalah  yang  timbul  juga  dari Inovasi Produk, dimana sebuah perusahaan terus melakukan setiap inovasi yang kadang konsumen susah membedakan produk yang dipakai  sebelumnya  dan  warna  kemasan produk yang sama dan lebih besar kemasan produk  dibanding  isi  dalam  kemasan sehingga  kurangnya  minat  beli  konsumen dalam  melakukan  keputusan  pembelian. Konsumen  dalam  kegiatannya  membeli suatu  produk  kecantikan  atau  kosmetik dipengaruhi oleh berbagai faktor, diantaranya  adalah  kualitas  produk  dan inovasi  produk.  Menurut  Tandia  &  Iriani ( Dachi,  2020 )  perusahaan  perlu  terus berinovasi  agar  dapat  bersaing  di  pasar global,  menyesuaikan  permintaan  dan preferensi  pelanggan,  serta  mengikuti pesatnya  kemajuan  teknologi. Kualitas
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
produk merupakan  sebuah  ciri  khas  yang dimiliki  oleh  suatu  produk  dimana berkontribusi terhadap kemampuan memenuhi  permintaan  yang  ditentukan. Suatu produk yang dibuat oleh perusahaan ditawarkan  ke  pasar  dengan  tujuan mendapatkan  atensi,  keahlian,  kegunaan atau  konsumsi  dengan  melihat  kebutuhan atau keinginan konsumen (Pangastuti et al., 2019).  Dalam  hal  ini  perusahaan  harus mengetahui  kebutuhan  dari  konsumen dimana  produk  apa  saja  yang  menjadi keinginan para konsumen. Kualitas produk sangat  penting  untuk  dapat  menarik  minat beli  konsumen  terhadap  produk  yang ditawarkan,  karena  pada  dasarnya  setiap orang  yang  akan  membeli  suatu  produk ingin memakai kualitas yang baik. Kualitas produk  merupakan  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi  dipilih  atau  tidaknya  suatu produk  oleh  masyarakat  dan  seberapa tertariknya mereka terhadap produk tersebut  (Husain  et  al.,  2022).  Kualitas produk  yang  baik  menjadi  harapan  bagi setiap konsumen dengan begitu maka atensi perkembangan  perusahaan  akan  semakin baik.
Inovasi produk
merupakan keunggulan perusahaan dalam mengembangkan poduk baru inovasi sangat diperlukan  agar  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  dapat  dipenuhi.  Persaingan dunia  bisnis  menyebabkan  perusahaan harus  mampu  mengembangkan  strategi dengan sebaik-baiknya. Perusahaan mengharuskan untuk berinovasi dan kreatif dalam  menyusun  strategi  agar  menarik minat beli konsumen. Dikarenakan adanya kecenderungan  untuk  membeli  suatu produk yang beragam agar konsumen tidak merasa  bosan  terhadap  produk  lama sehingga bisa menambah kepuasan pelanggan.  Proses  inovasi  dapat  di  mulai dari mengembangkan wawasan,
memperoleh pengetahuan, penciptaan Bersama  ide,  konsep  dengan  pengguna dalam  ideasi  dan  pengembangan,  hingga mendukung komersialisasi dan peluncuran produk  baru  (Bhimani  et  al,  2019). Batrisiya Herbal ini memproduksi kosmetik dengan strategi pemasaran yang tepat untuk bisa  meningkatkan  minat  beli  konsumen untuk memakai produk kosmetik Batrisiya tersebut.
Keputusan pembelian menurut (Ramadhan  &  Lubis,  2022)  merupakan sikap  seseorang  untuk  membeli  atau menggunakan  suatu  produk  baik  berupa barang  atau  jasa  yang  telah  diyakini  akan memuaskan dirinya dan kesediaan menanggung resiko yang mungkin ditimbulkanya. Untuk memuaskan kebutuhan  dan  keinginannya,  pelanggan harus  melakukan  penilaian  mengenai  apa yang  akan  dibeli  agar  dapat  menggugah minatnya  untuk  melakukan  pembelian, serta  keputusan  mengenai  apa  yang  akan dibeli guna membeli barang yang ditawarkan kepadanya.
Minat  beli adalah  seberapa  besar kemungkinan  konsumen  membeli  suatu merek  dan  jasa  atau  seberapa  besar kemungkinan  konsumen  untuk  berpindah dari  suatu  merek  ke  merek  lainnya (Suparyanto & Rosad, 2015) tahap dimana konsumen  membentuk  pilihan,  kemudian pada akhirnya melakukan suatu pembelian pada suatu  produk  yang  paling disukainya atau  proses  yang  dilalui  konsumen  untuk membeli  suatu  barang  atau  jasa  yang didasari  oleh  bermacam-macam  pertim- bangan. Minat Beli Konsumen merupakan keinginan konsumen untuk memuaskan diri sendiri  dengan  memilih  suatu  produk  atau jasa, sesuai dengan yang mereka inginkan. Berdasarkan hasil penelitian terdahulu, mengindikasikan adanya
research gap dari variabel independent , dan
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
variabel intervening yang  mempengaruhi variabel dependent . Dari penelitian (Anggraeni & Soliha, 2020); (Ramadhan & Lubis  (2022);    yang  hasil  penelitiannya membuktikan kualitas produk berpengaruh secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  bertentangan  dengan hasil  penelitian  Hilmawan  (2019)  yang menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dari penelitian (Santoso et al., 2020); (Dachi, 2020) menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini bertentangan dengan  hasil  penelitian  Ernawati  (2019) inovasi produk tidak berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Dari  penelitian  (Prasetiawan  et  al.,  2021) membuktikan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli.  Hal  ini  bertentangan  dengan hasil  penelitian  (Halim  &  Iskandar,  2019) membuktikan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh  secara  signifikan  terhadap minat beli.
Alasan pemilihan kosmetik Batrisyia untuk penelitian ini adalah karena kosmetik tersebut  merupakan  salah  satu  produk kecantikan yang menggunakan bahan alami sebagai  bahan  utama  dan  memadukan elemen  produk  seperti  warna,  gaya,  dan ukuran.  Popularitasnya  juga  meningkat tajam  baru-baru  ini  dan  belum  pernah dilakukan  penelitian  sebelumnya  yang menggunakan karakteristik kesamaan tertentu pada kosmetik Batrisyia.
Uraian di  atas menyoroti  pentingnya pemantauan  ketat  terhadap  topik  ini,  yaitu untuk  mengetahui  bagaimana  inovasi  dan kualitas  produk  mempengaruhi  keputusan pembelian  kosmetik  Batrisyia  dengan minat beli sebagai variabel intervening.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif, penelitian  kuantitatif  diartikan  sebagai metode  penelitian  yang  berdasarkan  pada angka  tentang  suatu  fenomena.  Penelitian ini  menguji  tiga  variabel  yaitu  variabel independent,  dependen  dan  intervening. Variabel  independent  dalam  penelitian  ini adalah kualitas produk dan inovasi produk variabel  dependen  dalam  penelitian  ini adalah  keputusan  pembelian  dan  variabel intervening  dalam  penelitian  ini  adalah minat  beli. Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  semua  konsumen  yang  memakai Produk Batrisyia. Dengan jumlah responden sebagai sampling penelitian 100 responden.  Data  dalam  penelitian  ini menggunakan data primer. data di  peroleh menggunakan  metode  pengumpulan  data kuesioner.  Angket  penelitian  disebarkan melalui google  form .  Jenis  skala  Likert dengan  menggunakan  5  pilihan  jawaban. Uji  Kualitas  Data  mengggunakan  Uji validitas  dan  Uji  reliabilitas  data.  Teknik Analisis  Data  dengan  Uji  Asumsi  Klasik, Analisis  Regresi  Linear  Berganda  Uji Hipotesis.  Dalam  penelitian  ini  Uji Hipotesis  menggunakan  Uji  F  dan  Uji  t. selain  itu  peneliti  juga  menggunaka  uji Koefisien Determinasi dan Sobel Test

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  Normalitas  di  perlukan  untuk melakukan pengujian suatu variabel lainnya  dengan  mengasumsikan  bahwa nilai  residul  mengikuti  distribusi  normal (Ghozali 2018). Penelitian ini menggunakan uji Normalitas residul menggunakan  analisis  grafik  lewat  SPSS, yiatu  dengan  melihat  tampilan  grafik normal  plot.  Pada  hasil  uji  normalitas dengan menggunakan One Sampel
Kolmogorov-Smirnov test. Ketentuan suatu model  regresi  berdistribusi  secara  normal
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
apabila probability dari Kolmogrov- Smirnov lebih besar dari 0,05. Berdasarkan uji  normalitas  persamaan  1  menunjukkan bahwa
nilai Kolmogorov-smirnov (Asymp.sig)  adalah  sebesar  0,453,  yang mana  hasil  uji  menunjukkan  bahwa  nilai Kolmogorov-smirnov  0,453  >  0,05  maka dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi residul  pada  penelitian  ini  berdistribusi normal.  Sedangkan  hasil  uji  persamaan  2 nilai  Kolmogorov-smirnov  adalah  sebesar 0,991.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  nilai Asymp sig. (2-tailed) lebih besar dari nilai (0,05),  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa hasil  dari  uji  normalitas  menunjukkan bahwa  semua  nilai  residul  variabel  yang digunakan dalam penelitian
ini
berdistribusi  normal  dan  layak  untuk dijadikan
objek pengujian. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya
multikolinearitas  di  dalam  model  regresi apabila  nilai  dari  (VIF)  <  10  maka  dapat disimpulkan  bahwa  data  tersebut  tidak terjadi  multikolinieritas.  Sedangkan  jika nilai  tolerance  <0,90  dan  nilai  (VIF)  >10 maka  dapat  disimpulkan  data  tersebut terjadi multikolinieritas.  Berdasarkan hasil Uji  multikolonearitas  untuk  persamaan  1, diperoleh  Kualitas  Produk  nilai  tolerance 0.318 dan nilai VIF 3.149, Inovasi Produk nilai  tolerance  0.318  dan  nilai  VIF  3.149. Semua variabel menunjukkan nilai tolerance  pada  >  0,10  atau  VIF  <  10 sehingga  dapat  disimpulkan  tidak  terjadi multikolinearitas pada pengujian persamaan  1.  Berdasarkan  hasil  uji multikolonearitas  untuk  persamaan  2 diperoleh  Kualitas  Produk  tolerance  0.212 dan  nilai  VIF  4.714,  Inovasi  Produk  nilai tolerance 0.307 dan nilai VIF 3.254, Minat Beli  nilai  tolerance  0.307  dan  nilai  VIF 3.254. semua variable menunjukkan
tolerance  value  >0,10  atau  VIF  <  10. Sehingga disimpulkan tidak terjadi multikolinearitas pada pengujian persamaan 2.
Uji  Heteroskedastisitas  dilakukan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi terjadi ketidaknyamanan varian dari residul  suatu  pengamatan  ke  pengamatan lainnya.  Salah  satu  metode  yang  yang digunakan  untuk  mengetahui  suatu  model regresi  linear  berganda  dengan  melihat grafik  scatterplot  atau  nilai  prediksi  jila tidak  adanya  pola  tertentu  maka  tidak terjadi heteroskedastisitas. Adapun hasil uji Heterokedastisitas  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut :

## Gambar 2
Hasil Uji Heterokedastisitas Model 1 Sumber: Olah data penelitian, 2023

## Gambar 3
Hasil Uji Heterokedastisitas Model 2 Sumber: Olah data penelitian, 2023
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## Tabel 1. Uji Regresi Linear Model 1
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.514 1.528 .991 .324 Kualitas Produk X1 .562 .081 .684 6.943 .000 Inovasi Produk X2 .178 .099 .178 1.805 .074 a. Dependent Variable: Minat Beli Z
Sumber: Olah data penelitian, 2023
Berdasarkan hasil pengujian tersebut diperoleh persamaan regresi model 1 yakni MB  =  0,684  KP  +  0,178  IP  +  E. Berdasarkan  hasil  uji  persamaan  regresi tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin meningkat  kualitas  produk  maka  semakin meningkat  pula  minat  beli  sebesar  0,684. Koefisien regresi beta menunjukkan angka positif (naik) sebesar 0,684. Semakin baik kualitas produk maka semakin tinggi minat
beli.  Setiap inovasi  produk  maka  diikuti kenaikan  minat  beli  sebesar  0,178. Koefisien  beta  menunjukkan  angka  positif (naik)  yaitu  sebesar  0,178.  Semakin  baik inovasi produk maka semakin tinggi minat beli.  Dari  persamaan  model  diatas  dapat diketahui  jika  kualitas  produk  dan  inovasi produk naik maka minat beli akan semakin meningkat.

## Tabel 2. Uji Regresi Linear Model 1
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.827 1.188 -.696  .488 Kualitas Produk X1 .431 .077 .504 5.630  .000 Inovasi Produk X2 .116 .078 .111 1.496  .138 Minat Beli Z .368 .079 .353 4.689  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Y
Sumber: Olah data penelitian, 2023
Berdasarkan hasil pengujian tersebut diperoleh persamaan regresi model 2 KP = 0,504  KP  +  0,111  IP  +  0.353  MB. Berdasarkan  hasil  uji  persamaan  tersebut menunjukkan bahwa setiap kualitas produk meningkat  maka  akan  semakin  tinggi keputusan  pembelian.  Koefisien  beta menunjukkan  angka  positif  (naik)  sebesar 0,504. Semakin baik kualitas produk maka akan semakin tinggi keputusan pembelian. Setiap  melakukan  inovasi  produk  maka akan diikuti kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,111. Koefisien beta menunjukkan angka positif (naik) sebesar 0,111. Semakin banyak  melakukan  inovasi  produk  maka
semakin  tinggi  keputusan  pembelian. Setiap  terjadi  minat  beli  diikuti  kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,353.
Koefisien  beta  menunjukkan  angka  positif (naik)  sebesar  0,353.  Semakin  baik  minat beli  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji t yang ditunjukkan pada table 1 dan table 2, dapat disimpulkan  hasil  pengujian  hipotesis secara  parsial  sebagai  berikut:  Pengaruh kualitas  produk  terhadap  minat  beli  Hasil pengujian menyatakan bahwa nilai t hitung sebesar  6,943  dengan  signifikan  0,000  < 0,05  atau  5%  sehingga  terdapat  pengaruh
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
positif  dan  signifikan  antara  variabel kualitas  produk  terhadap  minat  beli. Pengaruh  inovasi  produk  terhadap  minat beli  hasil  pengujian  menyatakan  bahwa nilai  t  hitung  sebesar  1.805  dengan signifikan  0,074  >  0,05  atau  5%  sehingga tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara variabel  inovasi  produk  terhadap  minat beli.  Pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  Hasil  pengujian menyatakan  bahwa  nilai  t  hitung  sebesar 5.630 dengan signifikan 0,000 < 0,05 atau 5% sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan antara  variabel  kualitas  produk
terhadap  keputusan  pembelian.  Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian  Hasil  pengujian  menyatakan bahwa nilai  t  hitung sebesar 1.496 dengan signifikan 0,138  >  0,05  atau  5%  sehingga tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara variabel inovasi produk terhadap keputusan pembelian.  Pengaruh  minat  beli  terhadap keputusan  pembelian  Hasil  pengujian menyatakan  bahwa  nilai  t  hitung  sebesar 4,689 dengan signifiksn  0,000 < 0,05 atau 5% sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan  antara  minat  beli  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 3. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Uji persamaan 1 1172.253 2 586.127 113.632 .000 a Uji persamaan 2 1522.639 3 507.546 164.409 .000 a

## Sumber: Olah data penelitian, 2023
Berdasarkan hasil dari uji F persamaan  1  diperoleh  F-hitung  sebesar 113,632  dan  probabilitas  sebesar  0,000. Karena  sig  F-hitung  <  5%  (0,000  <  0,05), maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas produk dan inovasi produk secara bersama- sama berpengaruh terhadap minat beli.
Dari hasil uji F persamaan 2 diperoleh F-hitung  164,409  dan  probabilitas  sebesar 0,000. Karena sig F-hitung < 5% (0,000 < 0,05),  maka  dapat  disimpulkan  bahwa kualitas produk, inovasi produk dan minat beli  secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Tabel 4. Koefisien Determinasi
Jalur R Rsquare Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Jalur 1 .837 a .701 .695 2.27115 Jalur 2 .915 a .837 .832 1.75701 Sumber:  Olah data Penelitian, 2023 Berdasarkan tabel diatas
menunjukkan  adjusted  R  square  pada persamaan  1  sebesar  695  atau  koefisien determinasi  69,5%  artinya variabel  minat beli  dipengaruhi  kualitas  produk  dan inovasi produk sisanya 30,5% dipengaruhi oleh  variabel  lain.  Adjusted  R  square persamaan  2  sebesar  0,834  berarti  83,2% variabel  keputusan  pembelian  dipengaruhi oleh  kualitas  produk,  inovasi  produk,  dan
minat beli sisanya 16,8% dipengaruhi oleh variabel lain
Berdasarkan  hasil  perhitungan  sobel test  diketahui one-tailed  probability 0,000 dengan  nilai  signifikan  5%  dari  hasil tersebut  maka  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  0,000  <  0,05  jadi  dapat  dikatakan variabel pengaruh kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  dengan  minat  beli sebagai variabel intervening diterima.
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
Berdasarkan  hasil  perhitungan  sobel test  diatas  diketahui one-tailed  probability 0,0646 dengan nilai signifikan 5% dari hasil tersebut  maka  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  0,0467  >  0,05  jadi  dapat  dikatakan bahwa  variabel  pengaruh  inovasi  produk terhadap  keputusan  pembelian  dengan minat  beli  sebagai  variabel  intervening diterima.
Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli. Berdasarkan pengujian  menunjukkan  bahwa  variabel kualitas  produk  terdapat  pengaruh  yang signifikan  terhadap  minat  beli.  Dengan demikian  bahwa  semakin  tinggi  kualitas produk  yang  diberikan  oleh  perusahaan maka  semakin  meningkat  minat  beli konsumen,  kualitas  produk  dapat  dilihat dari  ketahanan  produk  dan  kemasan  yang baik  dan  unik  sehingga  hal  tersebut  dapat menarik minat beli konsumen.
Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian Tyassari & Hastuti (2021) yang menunjukkan  bahwa  kualitas  produk memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat beli. Hal ini sejalan dengan penelitian yang perna  dilakukan  oleh  (Astuti  et  al,  2019) menyatakan bahwa kualitas produk mempengaruhi  minat beli  responden dengan hasil positif dan signifikan
Pengaruh inovasi produk terhadap minat  beli .  Hasil  pengujian  menunjukkan bahwa  variabel  inovasi  produk  tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat  beli.  Dengan  demikian  inovasi produk harus lebih mengembangkan inovasi produk yang serasi dan menciptakan produk yang benar-benar baru yang sejalan dengan perkembangan zaman modern agar minat beli konsumen semakin meningkat pada perusahaan.
Penelitian ini sejalan dengan penelitian  (Afriyanti  &  Rahmidani,  2019) bahwa inovasi produk  berpengaruh  negatif
dan    signifikan    terhadap    minat  beli. Namun  hasil  penelitian  ini  bertentangan dengan hasil penelitian (Astuti et al, 2019) menunjukan  bahwa      inovasi  produk mempengaruhi  minat beli  responden
dengan hasil positif dan signifikan Pengaruh kualitas produk terhadap  keputusan  pembelian. Hasil pengujian  menunjukkan  bahwa  variabel kualitas  produk  terdapat  pengaruh yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Dengan demikian produk yang berkualitas akan  mempengaruhi  konsumen  yang berdampak  pada  keputusan  pembelian melalui desain dan variasi produk. Melalui kualitas produk  yang baik konsumen akan merasa  aman  saat  membeli  produk  yang nantinya  memicu  terjadinya  keputusan pembelian oleh konsumen.
Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian (Pangastuti  et  al.,  2019)  yang  menyatakan bahwa  kualitas  produk  memiliki  penagruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal ini  sejalan  dengan  penelitian  Prasetiawan (2020)  yang  menunjukkan  bahwa  kualitas produk  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan  pembelian .  Hasil  pengujian menunjukkan  bahwa  variabel  inovasi produk  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Dengan  demikian  bahwa  inovasi  produk harus  lebih  menambah  variasi  produk  dan dan lebih menciptakan inovasi produk yang sesuai  dengan  nilai  dan  kualitas  produk sehingga  mampu  meningkatkan  keputusan pembelian.  Dengan  demikian  artinya penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian Ernawati (2019) menyatakan bahwa inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh  minat  beli  terhadap keputusan  pembelian. Hasil  pengujian
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
menunjukkan  bahwa  variabel  minat  beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Dengan  demikian semakin  meningkat  minat  beli  konsumen maka semakin besar keputusan pembelian, minat beli timbul karena beberapa hal yaitu kualitas  produk  yang  baik  dan  varian produk  yang  berbeda-beda,  pelayanan perusahaan  yang  baik  sehingga  konsumen mengambil  keputusan  untuk  membeli produk  tersebut.  Hal  ini  sesuai  dengan penelitian Tyassari & Hastuti, (2022) yang menunjukkan  bahwa  minat  beli  memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. hal ini sejalan dengan penelitian Prasetiawan et al., (2021) yang menyatakan bahwa  minat  beli  mempunyai  pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dari penelitian  yang  telah  dilakukan  pada pelanggan  kosmetik  Batrisyia  di  Kota Yogyakarta maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut Kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli;  Inovasi  Produk  tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli; Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian; Inovasi produk tidak berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian; Minat  beli  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan  hasil  penelitian  perusahaan harus  bisa  menciptakan  desain  yang  lebih menarik dan bagus sehingga dapat menarik para pelanggan supaya memberikan ketertarikan  yang  lebih  pada  produk. Perusahaan juga harus lebih memperhatikan  setiap  perubahan  pada produk  sehingga  para  pelanggan  tidak bosan  dan  selalu  memberikan  ketertarikan pada  produk.  Selian  itu  perusahaan  harus
mempunyai keyakinan bahwa produk yang dijual adalah produk herbal dan aman untuk jangka  Panjang  dan  tidak  menimbulkan efek samping bagi para pelanggan sehingga produk  yang  dijual  banyak  diminati  oleh konsumen. Perusahaan harus lebih memperhatikan  pada  segi  pemasaran melalui  aplikasi  online  yang  selalu ditampilkan disosmed supaya lebih banyak memberikan  informasi  mengenai  produk Batrisyia sehingga para pelanggan memiliki ketertarikan pada produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Afriyanti,  T.,  Rahmidani,  R.  2019. Pengaruh  Inovasi  Produk,  Kemasan, Variasi  Produk Terhadap Minat Beli Ice  Cream  Aice  di  Kota  Padang. EcoGen  Volume  2,  Nomor  3,  5 September
Anggraeni,  A.  R.,  &  Soliha,  E.  .  (2020). Kualitas  produk,  citra  merek  dan persepsi  harga  terhadap  keputusan pembelian  (Studi  pada  konsumen Kopi  Lain  Hati  Lamper  Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96–107. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3. 5612
Arianto,  N.,  Ad  Difa,  S.  2022.  Pengaruh Kualitas  Pelayanan  Dan  Kualitas
Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang  Property.  Jurnal  Disrupsi
Bisnis, Vol. 3, No. 2, Juli  2020 (108
- 119)
Astuti,  N.W.,  Sagir,  J.,  Mulyono,  L.E.H. 2019.  Pengaruh  kualitas  produk, country of origin, dan inovasi produk terhadap  minat  beli  viva  cosmetics pada konsumen indonesia. Journal of Sharia Economy and Islamic Tourism Vol. 1, No. 4, Maret 2022, Hal. 19-29
Bhimani, H., Mention, A.L., Barlatier, P.J. 2019. Social media and innovation: A
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
systematic  literature  review  and future research directions, Technological Forecasting and Social Change, Volume 144, Pages 251-269, ISSN 0040-1625, https://doi.org/10.1016/j.techfore.20 18.10.007. Dachi,  A.  2020.  Inovasi  Produk  terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya terhadap Loyalitas Pelanggan:  Studi  Pengguna  Mobil
Toyota  Calya  di  Kota  Bogor  dan Bekasi.  JSHP  Vol.  4  no.  2  2020  p- ISSN: 2580-5398 e-ISSN: 2597-7342
Ernawati,  D.  2019.  Pengaruh  Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Produk  Hi  Jack  Sandals  Bandung. Jurnal  Wawasan  Manajemen,  Vol.  7
Nomor 1
Fikri, M.K.,  Filzah,  A.,  Imani, M.F. 2022.
Pengaruh Kreatif, Inovasi Dan Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan  Daya  Beli  Konsumen. Jurnal  Ilmu  Manajamen,  Ekonomi dan  Kewirausahaan  Vol  2  No.  1 (Maret 2022) - E-ISSN 2809-9427 P- ISSN : 2809-9893
Gustini, S., & Istiqomah. (2021). Pengaruh Iklan  Dan  Label  Halal  Produk Wardah Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Di  Desa Bandar  Jaya  Kecamatan  Sekayu. Jurnal  Adminika  Volume , 7 (1),  20– 39.
Halim,  N.R  &  Iskandar,  D.A  (2019).
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Persaingan  Terhadap  Minat  Beli.
Jurnal  Riset  Manajemen  dan  Bisnis (JRMB)  Fakultas  Ekonomi  UNIAT,
4(3),  415-424.  DOI:  https://doi.org/
10.36226/jrmb.v4i3.291
Hilmawan,  I.  (2019).  Pengaruh  Kualitas
Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Rekaman: Riset Ekonomi  Bidang  Akuntansi  Dan Manajemen , 3 (3),  154  -  166. Retrieved from https://ojs.jurnalrekaman.com/index. php/rekaman/article/view/21 Husain,  N.,  Karundeng,  D.R.,  Suyanto, M.A. 2022. Analisis
Lokasi, Potongan Harga, Display Produk dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada  Alfamart  Kayubulan.  Jurnal Pendidikan  dan  Kewirausahaan  p- ISSN: 2302-0008 e-ISSN: 2623-1964 Volume 10 Issue 1 2022 Pages 63-85
Pangastuti,  J.,  Sudjiono,  S.,  &  Prastiti,  E.
(2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di Borobudur
Kediri. JIMEK :  Jurnal  Ilmiah
Mahasiswa  Ekonomi , 2 (1),  69. https://doi.org/10.30737/jimek.v2i1. 424
Prasetiawan.,  Hermawati,  A.,  &  Zulkhifli. (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk dan  Harga  Terhadap  Keputusan
Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi Pada PT. Jaya Kopra Sejati). Conference on Economic and Business  Innovation  (CEBI) , 1 (1), 1346–1351.
Retrieved from https://jurnal.widyagama.ac.id/index. php/cebi/article/view/192
Ramadhan, A., Lubis, F.A,. 2022. Pengaruh Pelayanan,  Kualitas  Produk,  Harga dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  di  Toko  Sneakers  Room Medan.  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi (JURKAMI) 7 (3) DOI : 10.31932/jpe.v7i3.2119
Santoso, R., Erstiawan, M Sdan Kisworo, A
Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas
Iklan,  Efektifitas  Iklan,  dan  Brand Trust
Mendorong
Keputusan
This is an open-access article under the CC-BY-SA License Copyright ©2023, The Author(s)
Pembelian, Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen  Bisnis  Vol  5  No  2. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5 i2.14369
Suparyanto.,  Rosad.  2015.  Manajemen Pemasaran. In Media, Yogyakarta
Tyassari,  W.  W.  P.,  &  Hastuti,  T.  (2022). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk
Dan Citra Merek Smartphone Merek OPPO Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi dan  Bisnis  Universitas  Widyagama Malang). Conference  on  Economic and  Business  Innovation , 35 ,  2049– 2063