Pengaruh Brand Image , Persepsi Harga, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop Online Instagram (Studi Pada Konsumen @kenangan.mantann Di Kota Kendal)
Vika Ulfiana Latifah 1 , Ali Maskur 2
1 Fakultas Ekonomi Universitas Stikubank Semarang. vikaulfiana@gmail.com
2 Fakultas Ekonomi Universitas Stikubank Semarang. maskur@edu.unisbank.ac.id

## ABSTRAK
Riset  ini mempunyai  tujuan  guna  menganalisi  dampak Brand  Image ,  Persepsi  Harga,  serta Lifestyle pada  keputusan  pembelian  pada  Thriftshop  @Kenangan.mantann.  Populasi  pada  kajian  ini  ialah konsumen  thriftshop  @kenagan.mantann  yang  tinggal  dikota  Kendal  dengan  total  sampel  sebanyak 100  responden  yang  memakai  pakaian  preloved  di  thriftshop  @kenangan.mantann.  Penggumpulan informasi  pada  risrt  ini  memakai  kuesioner  dengan  media Google  Form .  Kajian  ini  menerapkan metode analisa Regresi linier berganda. Riset ini bisa disimpulkan: Brand Image , Persepsi Harga dan Lifestyle mempunyai dampak positif serta signifikan pada keputusan Pembelian. Dampak paling besar pada keputusan pembelian ada pada variabel brand image dibandingkan dengan persepsi harga dan Lifestyle.
Kata kunci : Brand Image, Persepsi Harga, Lifestyle , Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  research  aims  to  analyze  the  impact  of  Brand  Image,  Perceived  Price,  and  Lifestyle  on purchasing  decisions  at  Thriftshop  @Kenangan.mantann.  The  population  in  this  study  are  thriftshop @kenagan.mantann consumers who live in the city of Kendal with a total sample of 100 respondents who  wear  preloved  clothes  at  thriftshop  @kenangan.mantann.  The  collection  of  information  in  this research  uses  a  questionnaire  with  the  media  Google  Form.  This  research  utilizes  the  technique  of multiple  linear  regression  analysis.  This  research  can  be  concluded:  Brand  Image,  Perceived  Price and  Lifestyle  have  a  positive  and  significant  impact  on  Purchase  Decision.  The  biggest  impact  on purchasing decisions is on brand image variables compared to price perceptions and Lifestyle.
Keywords: Brand Image, Perceived Price, Lifestyle, Purchase Decision

## A. PENDAHULUAN
Di zaman modern seperti saat ini, fashion sudah menjadi tuntutan bagi semua manusia khususnya dikota-kota besar. Terlebih lagi dengan semakin berkembangnya  industry fashion pada  saat  ini  yang  membuat  perbincangan dimasyarakat  luas  untuk  selalu up-date dengan  mode-mode  saat  ini  bahkan trend fashion bisa berubah dalam periode bulanan. Guna mengikuti perkembangan fashion terbaru dan berubah-ubah membutuhkan uang ataupun modal yang tidak sedikit. Ide dan  pendapat  orang  yang  berbeda  tentang  mode  dalam  penampilan  berdampak pada perubahan tren ini. Setiap individu mempunyai gaya hidup yang berbeda bagi dirinya,  serta  gaya  hidup  tersebut  menjadi  pertimbangan  untuk  memilih  sebuah produk. Dimana Produk yang dipilihnya harus sejalan dengan preferensi pelanggan, memiliki  citra  merek  yang  positif,  serta  diberi  harga  dalam  kisaran  kemampuan keuangan mereka. Penduduk Kendal memilih membeli pakaian bekas karena tertarik untuk  membeli  barang  bekas  dengan  harga  yang  terjangkau  oleh  remaja  kelas menengah ke bawah .
https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index
Orang  yang  membeli  pakaian  bekas  dari  toko  barang  bekas  online  sering membuat keputusan sesuai dengan beberapa faktor yang sama yang memengaruhi pembelian  tersebut  di  atas.  Salah  satu  toko online di  instagram  yang  menjajakan pakian preloved di  kendal  dengan brand  image yang  dikatakan  sudah  terpercaya yakni  @kenangan.mantann.  Toko  ini  memberikan  jawaban  bagi  pelanggan  yang memiliki  keinginan  kuat  akan  barang  berkualitas  tinggi  untuk  memenuhi  tuntutan gaya  hidup  konsumennya  namun  tidak  ingin  menanggung  kewajiban  finansial  yang signifikan.

## Olshop Instagram yang menjual barang preloved
Akun instagram Jumlah followers @kenangan.mantann @culture.secoundhand @youthsxstore @youthsxstore.girl 5,7 ribu 3,9 ribu 3,3 ribu 1,2 ribu
Sumber : data primer diolah oleh peneliti, 2022
Fenomene  pada  tabel  diatas,  untuk  produk thriftshop terlihat  pada  tabel diatas,  yang  memperlihatkan  jika  semakin  tinggi  persaingan  untuk  merebut market share di  industri  produk thriftshop  online .  Oleh  karenanya  perusahaan  yang menjalankan  usaha  di industri thriftshop harus  mengetahui  apapun  yang  konsumen butuhkan. Mengingat banyaknya pesaing seperti @culture.secoundhand @youthsxstore  @youthshore.girl  menjadi  aspek  yang  sangat  vital  bagi  industri thriftshop  untuk  mempertahankan  daur  hidup  perusahaan.  Apakah  dengan mempertahankan brand  image yang  dimiliki  perusahaan,  serta  memberikan  Harga yang  ditawarkan  sejalan  dengan  nilai  dari  produk  tersebut,  serta  mempengaruhi fashion dengan mengikuti lifestyle saat ini bisa mempengaruhi keputusan pembelian thriftshop  online untuk  kedepannya.  Banyak thriftshop-thriftshop yang  ada  di e- commerce baik  di  instagram,  facebook  maupun  toko-toko  offline.  Salah  satu thriftshop  branded  online dikendal  yang  menjual  produk  baju  sweater  yaitu @kenangan.mantann.  dalam  memasarkan  produknya owner @kenangan.mantann menggunkan  media  sosial  instagram  untuk  memberikan  informasi  kepada konsumen, Pemilik memanfaatkan kemampuan Instagram, seperti umpan Instagram, guna  mengatur  katalog  produk  untuk  dijual  dan  membuatnya  tampak  lebih  menarik bagi  pelanggan .  Follower  @kenangan.mantann  sudah  mencapai  5,7  ribu  pengikut. Sesuai dengan hasil kajian yang dihimpun dari beberapa jurnal, memperlihatkan jika keputusan pembelian diberi pengaruh antara lain oleh: brand image, persepsi harga, serta lifestyle.
Beberapa  peneliti  yang  datang  sebelum  kami  memperlihatkan  jika  ada kesenjangan pada kajian mengenai hasil pengaruh persepsi harga, gaya hidup, serta citra  merek  dalam  keputusan  pembelian.  Menurut  Parengkuan  (2014),  citra  suatu merek  mempunyai  dampak  yang  merugikan  dan  kecil  terhadap  pengambilan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Sementara itu, penelitian Anwar (2020)  memperlihatkan  jika  pandangan  pelanggan  terhadap  merek  perusahaan mempunyai  dampak  positif  serta  signifikan  terhadap  keputusan  yang  mereka  buat tentang  produk  dan layanan  yang  mereka  beli.  Menurut Wahyudin  (2017),  persepsi harga  mempunyai  dampak  negatif  serta  cukup  besar  pada  keputusan  konsumen dalam  melakukan  pembelian.  Sementara  itu,  Rahma  (2020),  Anwar  (2020),  serta Muharam  dan  Euis  Soliha  (2017)  memperlihatkan  jika  persepsi  harga  mempunyai dampak  yang  menguntungkan  dan  substansial  pada  keputusan  konsumen  dalam
melakukan  pembelian.  Menurut  Umboh  (2015),  gaya  hidup  mempunyai  dampak yang kecil pada keputusan pembeli. Inilah yang diklaim oleh penulis. Sementara itu, baik  Inayati  (2022)  maupun  Trigan  (2020)  meyakini  jika  gaya  hidup  seseorang memiliki  dampak  yang  baik  dan  substansial  pada  keputusan  yang  mereka  ambil terkait pembeliannya.

## B. KAJIAN TEORI Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  dijelaskan  oleh  Kotler dan  Keller  (2016)  menjadi  proses psikologis  mendasar  yang  sangat  penting  untuk  mencermati  bagaimana  pelanggan benar-benar memutuskan apa yang bakal dibeli. Konsumen terlibat dalam lima tahap proses  belanja:  identifikasi  kebutuhan,  mencari  informasi,  penilaian  alternatif, keputusan  dalam  pembelian,  serta  perilaku  pembelian.  (Kotler  dan  Keller,  2016) memasukkan hal-hal berikut sebagai indikator keputusan pembelian: memilih produk, memilih  merek,  memutuskan  dari  mana  membeli,  serta  memutuskan  kapan  akan membeli.

## Brand Image
Merek  dagang  ataupun  tanda  ialah  nama  ataupun  tanda  pembeda  (misalnya stempel, logo, ataupun kemasan) dipergunakan untuk membedakan barang ataupun jasa  dari  satu  penjual  ataupun  kelompok  penjual  dari  jasa  ataupun  produk  yang dipasok oleh pihak pesaing dan guna mengidentifikasi produk ataupun penjual milik penjual  yang  berbeda  dari  kelompok  tersebut.  Keyakinan  terhadap  suatu  jasa ataupun  produk  dari  pihak  konsumen  yang  dilandasi  oleh  keyakinan  jika  produk ataupun  jasa  itu  tidak  hanya  memenuhi tuntutan  konsumen  tetapi  juga  memberikan tingkat  kepuasan  yang  lebih  tinggi,  bisa  dibantu  oleh  merek,  yang  juga  bisa membantu  penjual  dan  terhubung  dengan  konsumen  tersebut.  Citra  merek  yang ditangani dengan baik akan memberikan pengaruh yang menguntungkan, antara lain meningkatnya  kesadaran  akan  banyak  unsur  perilaku  pelanggan  yang  berkaitan dengan  proses  pengambilan  keputusan  pembelian.  Menurut  Keller  (2013:3), tanggapan  konsumen  terhadap  suatu  merek  yang  terlepas  dari  aspek  positif  serta negatif  suatu  merek  yang  diingat  konsumen  ialah  citra  merek.  Menurut  Kotler  dan Keller  (2016:347),  berbagai  faktor  yang  paling  penting  ialah  seperti  berikut: pengakuan (Recognition), reputasi (Reputation), daya tarik (Affinity), serta  kesetiaan (Loyalty).
H1 : Brand Image berpngaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian

## Persepsi Harga
Persepsi  hrga  menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:179)  ialah  proses  yang  mana konsumen  bisa  menunjuk,  mengatur,  serta  mengartikan  informasi  yang  sudah didapat  guna  meyakinkan  konsumen.  Persepsi  dipenggaruhi  tidak  hanya  oleh input fisik, tetapi juga loleh hubungan antara stimulus dan lingkungan di sekitarnya, serta kean  dalam  diri  kita  masing-masing.    Menurut  Schifman  dan  Kanuk  (2008:160) Bagaimana  pelanggan  mempertimbangkan  harga  tertentu  (tinggi,  rendah,  ataupun masuk  akal)  berdampak  besar  pada  apakah  mereka  akan  melakukan  pembelian ataupun  tidak  dan  seberapa  puas  mereka  dengan  pembelian  tersebut.  Istilah “perceived  price”  mengacu  pada  pandangan  ataupun  persepsi  terhadap  harga. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:52),  Indikator  persepsi  harga  meliputi:  kesesuaian harga  pada  kualitas  produk,  kisaran  harga,  kesesuaian  harga  dengan  berbagai
manfaat,  serta  kesesuaian  harga  pada  kemampuan,  serta  daya  saiH2  :  Persepsi harga berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian

## Lifestyle
Pola hidup suatu individu di dunia, serta terwakili pada aktivitas, minat, serta sikapnya, itulah  yang  disebut  Kotler  dan  Keller  (2012:  192)  sebagai  gaya  hidupnya. Menurut  Kotler  dkk.  (2019),  cara  hidup  seseorang  ialah  pola  hidup  yang  dia  pilih untuk  diadopsi  di  dunia,  dengan  mempertimbangkan  aktivitas,  hobi,  serta  gagasan yang  dia  hargai.  Gaya hidup ialah istilah  yang  dipergunakan  guna  menggambarkan hal  seperti  ini.  Orang  yang  menghabiskan  sebagian  besar  waktunya  dengan seseorang merupakan indikasi yang jelas dari gaya hidup individu tersebut. Semakin up-to-date  gaya  hidup  seseorang,  semakin  besar  kemungkinan  mereka  guna mencoba meniru tren terbaru dengan harapan akan berdampak pada barang-barang konsumsi  yang  mereka  putuskan  untuk  dibeli.  Sebagai  pemasar,  Anda  harus  bisa memahami  hubungan  antara  produk  yang  mereka  jual  dengan  gaya  hidup  mereka. Menurut  Prasetijo  (2018),  indikator  gaya  hidup  yaitu  secara  khusus:  kegiatan ( Activity ), Minat ( Interest ), Opini ( opinion )
H3 : Lifestyle berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. variabel Brand  image, persepsi  harga,  serta lifestyle  pengaruhnya pada keputusan  pembelian,  oleh  karenanya  model  grafis  yang  dijukan  pada  kajian  ini digambarkan seperti berikut:

## C. METODE PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi pada kajian ini ialah konsumen yang sudah pernah membeli berbagai produk Pakaian Branded Preloved Di Thriftshop Online Instagram @Kenangan.Mantann Di  Kota  Kendal.  Non-Probability  Sampling,  juga  dikenal sebagai Purposive Sampling, dipergunakan  dalam pengambilan sampel pada kajian ini. Pengambilan sampel purposif ialah ketika pengambilan sampel didasarkan pada penarikan  yang  ditetapkan  oleh  peneliti.  Penarikan  ini  termasuk  pelanggan  yang membeli  dan  menggunakan  barang  preloved  dari  thriftshop  @keangan.mantann, berumur  minimal  17  tahun,  serta  berdomisili  di  Kota  Kendal.  Karena  kurangnya informasi tentang populasi penelitian, perhitungan berikut dijalankan.:
Brand Image (X 1 ) Persepsi Harga  (X 2 ) Lifestyle (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y) H 1 H 2 H 3 Gambar Model Grafis
keterangan: n = jumlah sampel z = tingkat distribusi normal pada taraf signifikan 95% = 1,96
Moe =  margin  Of  Error  ataupun  kesalahan  maksimal  yang  bisa  di korelasikan. Ditetapkan 10% ataupun 1,0
Itu  dicapai  untuk  sampel  96,04  sesuai  dengan  perhitungan  dari  rumus; karenanya,  dalam  penyelidikan  ini,  setidaknya  harus  dikumpulkan  97  sampel  untuk memenuhi  persyaratan.  Untuk  memudahkan  dalam  melakukan  kajian  ini,  jumlah sampel  yang  bakal  dikumpulkan  akan  dibulatkan  jadi  100.  Dengan  demikian,  total ada 100 orang yang berpartisipasi dalam survei ini dan dianggap sebagai pelanggan branded pre -  pakaian yang  dimiliki Di  Thriftshop Online Instagram @Kenangan.Mantann Di Kota Kendal
Obyek  kajian  ini  ialah  pembeli  sekaligus  pengguna  pakaian preloved di thriftshop  @kenangan.mantann  di  kota  Kendal.  Jumlah  kuesioner  yang  diberikan sebanyak 110, dengan menggunakan instrument kuesioner guna mengetahui brand image , persepsi harga serta lifestyle pada keputusan pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop  Online Instagram  @kenangan.mantann  di  kota  Kendal.  Kemudian  diolah menggunakan  SPSS  versi  25  sehingga  dapaat  didapat  informasi  yang  berkaitan dengan identitas responden.

## Teknik Analisis Data
Analisa regresi linear berganda menjadi teknk analisa data yang  dipergunakan pada  kajian  kali  ini,  yaitu  menggunakan  hubungan  matematis  pada  bentuk  suatau persamaan diantara variabe tak bebas dengan variabel bebas.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Menguji  validitas  kuesioner  ialah  langkah  pertama  dalam  menentukan reliabilitasnya.  Agar  kuesioner  sah,  pertanyaan  yang  diajukan  harus  memberikan wawasan  tentang  konstruk  yang  dievaluasi  (Ghozali,  2011).  Ketergantungan  dan kredibilitas ialah  dua  ukuran  yang  bisa dipergunakan  guna  menilai  validitas.  Tujuan dari  analisa  validitas  ialah  guna  mengetahui  seberapa  baik  instrumen  mengukur
konstruk-konstruk  yang  diminati  pada  kajian.  Ukuran  sampel  pada  kajian  ini dianggap  cukup  jika  KMO  lebih  tinggi  dari  0,5,  serta  usulan  diterima  jika  loading factor lebih tinggi dari 0,4. Hasil dari tes ialah seperti yang diperlihatkan di bawah ini:

## HASIL UJI VALIDITAS
Variabel KMO (>0,5) Indikator Loading Factor (>0,4) Hasil Brand Image 0,841 X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 0,903 0,927 0,858 0,897 Valid Valid Valid valid Persepsi Harga 0,800 X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0,868 0,832 0,805 0,843 Valid Valid Valid Valid Lifestyle 0,738 X3.1 X3.2 X3.3 0,878 0,896 0,897 Valid Valid Valid Keputusan Pembelian 0,873 Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 0,715 0,827 0,719 0,789 0,765 0,888 Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Hasil  analisa  validitas  memperlihatkan  jika  nilai  KMO  keempat  variabel penelitian (persepsi merek (X1), persepsi harga (X2), gaya hidup (X3), serta pilihan konsumen (X4)) lebih tinggi dari 0,5. Hal itu memperlihatkan jika persyaratan ukuran sampel  untuk  analisa  faktor  pada  kajian ini  sudah  terpenuhi.  Indikator  untuk  semua variabel mempunyai loading factor lebih tinggi dari 0,4, memperlihatkan jika mereka baru dan sesuai untuk dipergunakan pada kajian.

## Uji Reabilitas α
Tes  reliabilitas  kuesioner  bisa  dianggap  sebagai  instrumen  guna  mengukur indikasi  variabel  ataupun  konstruk.  Jika  tanggapan  individu  terhadap  pertanyaan pada  kuesioner bisa  diandalkan  ataupun  bisa  diandalkan  dari  waktu  ke  waktu,  oleh karenanya  seseorang  bisa  mengatakan  jika  kuesioner  tersebut  bisa  diandalkan ataupun  bisa  diandalkan.  Instrumen  yang  dipergunakan  dalam  penyelidikan  uji reliabilitas dengan menggunakan Cronbeach's Alpha (α) mempunyai nilai alpha > 0,6 yang  memperlihatkan  reliabilitas.  Berikut  ialah  ikhtisar  temuan  dari  uji  reliabilitas yang dijalankan dengan menggunakan pengolahan data SPSS::
HASIL UJI RELIABILITAS Variabel Cornbach’s alpha Standart alpha Keterangan Brand image (X1) 0,917 0,6 Reliabel Persepsi harga (X2) 0,857 0,6 Reliabel Lifestyle (X3) 0,868 0,6 Reliabel Keputusan pembelian (Y) 0,847 0,6 Reliabel
Sumber : Data Primer diolah tahun 2022
Sesuai  dengan  uji  reliabilitas  bisa  diketahui  jika  variabel brand  image (X1), persepsi  harga  (X2), lifestyle (X3)  dan  keputusan  pembelian  dikatakan  reliabel.  Hal itu bisa dibuktikan dari keseluruhan nilai dari cornbach’s alpha >0,6.

## Analisa Linear Berganda
Pada kajian ini variabel brand image (X 1 ), Persepsi Harga (X 2 ), serta lifestyle (X 3 ) dipergunakan guna mengetahui seberapa jauh  penggaruh keputusa pembelian. Guna  menguji  kempat  variabel  kajian  ini    dipergunakan  uji  regresi  linier  berganda. Sesuai dengan hasil perhitungan analisa regresi linier berganda didapat hasil seperti berikut:

## HASIL UJI REGRESI LINER BERGANDA
Model Unstandardiz Coefficients Standardized Coefficient t sig B Std. Error Beta Brand image Persepsi harga Lifestyle 0,610 0,442 0,292 0,112 0,128 0,146 0,465 0,317 0,168 5,470 3,453 2,005 0,000 0,001 0,048
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2022
Dari  hasil  uji  regresi  linear  berganda  bisa  dijelaskan  jika  nilai  Standardixed Coefficients  Beta  yang  bernilai  positif  yaitu brand  image (X 1 )  0,465,  persepsi  harga (X 2 )  0,317,  serta lifestyle (X 3 )  0,168.  Dari  hasil  tersebut  bisa  dimasukan  dalam persamaan regresi seperti berikut:
Y = β 1 .X 1 + β 2 .X 2 + β 3 .X 3 + e Y = 0,465X 1 + 0,317X 2 + 0,168X 3 + e
Sesuai dengan persamaan regresi diatas bisa diketahui bahwa:
Variabel yang mewakili citra merek (X1) mempunyai nilai regresi senilai 0,465 yang  bermakna  berpengaruh  positif  pada  keputusan  pembelian  (Y).  bisa  ditarik kesimpulan  jika  peningkatan  kemungkinan  melakukan  pembelian  terjadi  jika  citra merek toko meningkat.
Variabel yang disebut koefisien regresi persepsi harga (X2) berpengaruh positif pada keputusan  pembelian  (Y)  yang  diperlihatkan  dengan  nilai  koefisien  regresi  senilai 0,317.  bisa  ditarik  kesimpulan  jika  persepsi  harga  yang  lebih  bagus  bakal menyebabkan peningkatan kemungkinan pembelian akan dijalankan.
Variabel  Gaya  Hidup  (X3)  berpengaruh  positif  pada  keputusan  pembelian  (Y)  yang diperlihatkan dengan koefisien regresi senilai 0,168 yang bertanda positif. bisa ditarik kesimpulan  bahwa,  jika  gaya  hidup  masyarakat  membaik,  oleh  karenanya  akan terjadi peningkatan jumlah pembelian konsumen.

## Koefisien Determinasi
Metode  adjusted  R  square  dipergunakan  dalam  koefisien  determinasi  (R2) kajian  ini  guna  mengukur  seberapa  baik  variabel  independen  bisa  menjelaskan variasi pada variabel dependen. Tabel di bawah ini memperlihatkan temuan koefisien determinasi variabel:

## HASIL PENGUJIAN KOEFISIEN DETERMINASI
Model   R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,890 0,792 0,786 1,97736 Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2022
Dengan  nilai  R-kuadrat  yang  disesuaikan  senilai  78,6%,  kami  memiliki koefisien determinasi. Keputusan pembelian konsumen thristshop @kenangan.mantann  bisa  dijelaskan  oleh  brand  impression  (X1),  kesadaran  harga (X2),  serta  cara  hidup  (X3).  Sedangkan  faktor  luar  menyumbang  sisanya  21,4% (100% - 78,6%).

## Uji F
Uji  F  dipergunakan  untuk  memenuhi  pengaruh  secara  simultan  diantara variabel independen pada variabel dependen. Memakai kriteria tingkat sig <0,05.
Hasil Uji F Model F Sig Regression Residual 122,082 0,000
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2022
Tabel  memperlihatkan  jika  uji  F  memberikan  hasil  signifikan  senilai  122,082 pada  taraf  signifikansi  kurang  dari  0,05.  Temuan  ini  memperlihatkan  jika  model regresi  yang  dipergunakan  valid,  karena  citra  merek,  harga  yang  dirasakan,  serta gaya hidup semuanya memengaruhi keputusan pembelian secara bersamaan.

## Uji t
Pengujian  hipotesis  memakai  uji  t,  yang  mana  uji  ini  dipergunakan  guna menguji  masing-masing  variabel  bebas  yaitu brand  image ,  persepsi  harga,  serta lifestyle . Adapun hasil uji t di dapatkan seperti berikut:
HASIL UJI t Model Unstandardiz Coefficients Standardized Coefficient t sig B Std. Error Beta Brand image Persepsi harga Lifestyle 0,610 0,442 0,292 0,112 0,128 0,146 0,465 0,317 0,168 5,470 3,453 2,005 0,000 0,001 0,048
Sumber : Data Primer diolah pada tahun 2022
Diketahui  variabel Brand  image mempunyai  nilai  standardized  coefficient (beta)  senilai  0,465  dengan  tingkat  signiikansi  senilai  0,000  <  0,05  oleh  karenanya bisa diambil simpulan H1 diterima bermakna ada pengaruh X1 terhadap Y
Diketahui  variabel  Persepsi  harga  mempunyai  nilai  standardized  coefficient (beta)  senilai  0,317  dengan  tingkat  signifikansi  0,001  <  0,05  oleh  karenanya  bisa diambil simpulan H2 diterima bermakna ada pengaruh X2 terhadap Y
Diketahui  variabel Lifestyle mempunyai  nilai  standardixed  coefficient  0,168 dengan  tingkat  signifikansi  0,048  <  0,05  oleh  karenanya  bisa  diambil  simpulan  H3 diterima bermakna ada pengaruh X3 terhadap Y.
Kajian  ini  mempunyai  tujuan  guna  menganalisa  pengaruh brand  image (X 1 ), Persepsi  Harga  (X 2 ),  serta Lifestyle (X 3 )  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  dari hasil uji yang sudah dijalankan pada kajian ini maka dapt dijelakan seperti berikut:
1. Brand Image berpengaruh Positif terhadap keputusan pembelian
Menurut  temuan  studi  regresi  berganda,  nilai  koefisien  0,465  memperlihatkan jika variabel citra merek mempunyai dampak yang menguntungkan pada keputusan yang  diambil  konsumen  tentang  pembelian  mereka.  Hasil  uji  t  memperlihatkan  jika variabel  citra  merek  memberi  pengaruh  positif  serta  signifikan  pada  keputusan pembelian.  Hal  itu  diperlihatkan  dengan  signifikansi  (0,000)  lebih  dari  0,05  yang memperlihatkan jika hipotesis bisa diterima. Pilihan untuk membeli pakaian preloved dari thriftshop @kenangan.mantann di kota Kendal dibuat semakin rasional semakin tinggi brand imagenya. Tanggapan pelanggan terhadap suatu merek dikenal sebagai citra mereknya, serta itu ditentukan oleh aspek positif serta negatif dari merek yang diingat orang. Hal itu sesuai dengan temuan kajian yang dijalankan oleh Anwar dan Andrean  (2020)  yang  memperlihatkan  jika  citra  merek  mempunyai  dampak  yang menguntungkan  dan  substansial  pada  keputusan  konsumen  dalam  melakukan pembelian.

## 2. Persepsi Harga Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  inkuiri  yang  dianalisa  dengan  regresi  linier  berganda  menjadi  dasar penentuan  kata  kunci.  Menurut  temuan  yang  didapat  dengan  menguji  hipotesis penelitian,  persepsi  harga  memiliki  dampak  yang  besar  serta  menguntungkan  di keputusan  yang  diambil  konsumen  tentang  pembelian  mereka.  Hal itu  diperlihatkan dengan nilai koefisien regresi senilai 0,317 yang bertanda positif. Selain itu, nilai sig berkisar  antara  0,001-0,05  yang  memperlihatkan  jika  hipotesis  diterima.  Kajian  ini dijalankan guna menyelidiki  apakah  persepsi konsumen tentang  harga mempengaruhi  pengambilan  keputusan  mereka  tentang  pembelian.  Hal  itu memperlihatkan jika keputusan untuk membeli pakaian bekas dari toko barang bekas seperti @kenangan.mantann yang berlokasi di kota Kendal turut memberikan kesan yang  lebih  positif  terhadap  merek  tersebut.  Tanggapan  konsumen  terhadap  suatu merek disebut sebagai citra mereknya, serta itu ditetapkan sesuai dengan fitur merek yang disukai dan tidak disukai yang diingat orang. Persepsi harga berdampak positif serta  besar  pada  keputusan  pelanggan  terkait  pembelian,  menurut  riset  Martina (2015),  Muharam  dan  Euis  Soliha  (2017),  Anggraini  dan  Euis  Soliha  (2020),  serta Anwar dan Andrean (2020). Hasil ini setuju dengan apa yang penulis temukan.

## 3. Lifestyle Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  inkuiri  yang  dianalisa  dengan  regresi  linier  berganda  menjadi  dasar penentuan  kata  kunci.  Temuan  eksperimen  yang  menguji  premis  penelitian memperlihatkan  jika  cara  hidup  seseorang  mempunyai  dampak  yang  positif  serta substansial  pada  keputusan  pembelian  mereka.  Hal  itu  diperlihatkan  dengan  nilai koefisien  regresi  senilai  0,168  yang  bertanda  positif  serta  nilai  signifikansi  senilai 0,048 0,05 yang memperlihatkan jika hipotesis bisa diterima. Signifikansi temuan ini bisa  disimpulkan  dari  fakta  jika  hipotesis  dikonfirmasi.  Hal  itu  memperlihatkan  jika pilihan  untuk  membeli  pakaian  bekas  dari  thriftshop  @kenangan.mantann  di  kota Kendal  meningkat  ketika  memiliki  pendapat  yang  lebih  baik  tentang  harga  yang ditawarkan di sana. pelanggan bisa mengidentifikasi, mengatur, serta menginterpretasikan  informasi  yang  sudah  dikumpulkan  mengenai  harga  sebagai bagian  dari  proses  persepsi  harga.  Hal  itu  dijalankan  sebagai  upaya  untuk
meyakinkan  pelanggan.  Hal  itu  sesuai  dengan  temuan  kajian  yang  dijalankan  oleh Inayati  (2022)  dan  Tarigan  (2020)  yang  memaparkan  jika  gaya  hidup  seseorang memiliki  dampak  yang  positif  serta  substansial  pada  keputusan  yang  diambil  terkait pembelian.

## E. KESIMPULAN
Sesuai  dengan  hasil  analisi  serta  pembahasan  yang  sudah  diuraikan,  bisa diketahui  jika  dari  ketiga  variable  bebas  yang  dipergunakan  maka  bisa  diambil kesimpulan seperti berikut:
1. Brang image memberi pengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian pakaian  preloved  di  thriftshop  @kenangan.mantann.  hal  itu  memperlihatkan  jika semakin baik brand image maka bisa memberi peningkatan keputusan pembelian.
2. Prsepsi  harga  berpengaruh  positif  serta  signifikan  pada  keputusan  pembelian pakaian  preloved  di  thriftshop  @kenangan.mantann.  hal  itu  memperlihatkan  jika semakin persepsi harga maka bisa memberi peningkatan keputusan pembelian.
3. Lifestyle berpengaruh  positif  serta  signifikan  pada  keputusan  pembelian  pakaian preloved  di  thriftshop  @kenangan.mantann.  hal  itu  memperlihatkan  jika  semakin baik lifestyle maka bisa memberi peningkatan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin, M.D.,H & Devita, E.(2019) Country of origin and brand image on purchase decision of south Korea Cosmetic etude house . Jurnal Of Management and Business Environment, 1(1)
Andriani,  A.D.,  &Srihandayani,  C.M.  (2021) Pengaruh  Gaya  Hidup,  Kualitas  Produk dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pakaian  bekas  import  di  tempat Biasa  Thrift  Store  Surabaya. Jurnal  Of  Sustainability  Bussiness  Research (JSBR), 2(1), 194 – 207
Anggraeni, A.R., &Soliha, E. (2020) Kualitas Produk Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  konsumen  Kopi  Lain  Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96 – 107.
Anwar,  M.,  &  Andrean,  D.(2021,  January).  The  effect  of  perceived  Quality,  Brand Image,  and  Price  Perception  on  Purchase  Decision.  In  4 th International Conference  on  Sustainable  Innovation  2020 –  Acconting  and  Management (ICoSIAMS 2020)(PP. 78-82) Atlantis press
Bramantya,  Y.B.,  &  Jatra,  I..  (2016)  Pengaruh  Celebrity  Endorser dan  Brand  Image Terhada  Keputusan  Pembelian  Yamaha  Jupiter  Max  Di  Kota  Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University)
Dewi,  A.  R.K.,  &  Mahargiono,  P.  B(2020)  Pengaruh  Gaya  Hidup  Promosi  dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pakaian  Bekas  Thrift  Shop Not Bad Secoundhand. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(3)
Dewi,  A.S.,  Inayati,  T.,  &  Efendi  M.  J  (2022) Pengaruh  Digital  Marketing,  Elektronic Word Of Mouth, dan Lifestyle terhadapa Keputusan Pembelian pada Market Place Shopee Indonesia. Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan, 1(111), 2020 – 209
Ghozali,  I.H.  (2018)  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  program  IMBS  SPSS  25 (9th ed). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Husein Umar. 2013. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: Rajawali Kotler, Philip; Amstrong, Gerry (2014) Dasar - Dasar Pemasaran . Jilid 1. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Umum
Kotler, Philip; Keller (2016) Manajemen Pemasaran , Jilid 1, Erlangga, Jakarta
Kusumodewi, G (2016) Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan  Pembelian  Kain  Batik  Morita  Surabaya.  Jurnal  Pendidikan  Tata Niaga (JPTN), 4(3)
Muharam, W., & Soliha, E. (2017) Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pemblian Konsumen Honda Mobilio. Proseding Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call For Papers Unisbank Ke-3. ISBN: 9- 787-7936-499- 93
Parengkuan,  V.,  Tumbel,  A.,  &  Wenas,  R.S  (2014)  Analisi  Pengaruh  brand  image celebrity  endorsment  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Shampo  Head and Shoulders di 24 Mart Manado . Jurnal Riset Ekonomi Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 2(3)
Prakasa,  Y.B.,  &  Tjahjaningsih,  E.  (2021)  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Gaya  Hidup, dan  Pengetahuan  Produk  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Sepeda Lipat  di  kota  Semarang.  INOBIS: Jurnal  Inovasi  Bisnis  dan  Manajemen Indonesia, 4(3), 361 – 374
Rahmayanti, N.M (2021) Pengaruh brand image harga dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian branded online di thriftshop online instagram: Studi  kasus  pada  konsumen  @rilyshop  di  kota  Surabaya  (Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya)
Sugiyono.(2018). Metode Penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Sugiyono.(2019). Statistika Untuk penelitian. Bandung: CV  Alfaveta
Supriyadi,  S., Wiyani,  W.,  &  Nugraha,  G.I.  K  (2017)  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(1)
Terigan,  E.D.S.,  Sabrina,  H.,  &Syahputri,  Y.  (2020) The  Influence  Of  Lifestyle  And Sale Promotion Online Decision For Home – Cooked Culinary During Covid – 19 In Medan City, Indonesia. International Jurnal of Research and Review, 7(10), 140 – 144
Umboh,  S.Q.,  Tumbel,A.,  &  Soepeno,  D.  (2015)  Analisis  Kualitas  Produk  Brand Image  dan  Lifestyle  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pakaian  Wanita  di Missiippi  Manado  Ton  Square.  Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntasi, 3(1)
Wahyudin, K., & Rachma, N. (2017) Pengaruh Pemasaran Via Online dan Persepsi Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Three  Secound  pada
Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Tahun  2013 –  2015  Universitas  Islam Magelang. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 6(07)
Wahyuni,  R.,  &  Irfani,  H.  (2019)  Pengaruh  Lifestyle  Percieved  Ease  Of  Use  dan Kepercyaan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Pakaian  Online. Psyche 165 Jurnal, 165-173
Widiantari,D.A  (2020)  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga  terhadap Keputusan  Pembelian  Toko  Busana  Muslim  IDDA  Fashion  (Studi  Kasus Masyarakat  Pasuruan  yang  membeli  pakaian  pada  Toko  dissertation,  STIE Malangkucecwara
www.instagram.com