## ANALISIS WACANA KRITIS SARA MILLS DALAM VIDEO KLIP MUSIK DESPACITO KARYA LUIS FONSI

## ANALYSIS OF CRITICAL DISCUSSION SARA MILLS IN MUSIC CLIP VIDEO DESPACITO KARYA LUIS FONSI
Ayunindya Annistri 1 , Mohammad Syahriar Sugandi 2
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom
1 ayunindyannistri96@gmail.com

## ABSTRAK
Perkembangan teknologi yang pesat memunculkan era media baru yang mana informasi bisa didapat melalui internet, salah satu contohnya ialah Youtube. Melalui Youtube khalayak dapat  melihat  beragam  kategori  informasi,  contohnya  video  klip  yang  merupakan  bagian dari  konten  hiburan  yang  terdapat  di  Youtube.  Video  klip  merupakan  kumpulan  gambar bergerak dari video yang direkam dengan tujuan untuk menyampaikan maksud pesan dan sebagai alat promosi. Salah satu video klip dari lagu populer yang pernah menjadi trending topic sepanjang tahun 2017 adalah video klip musik Despacito karya Luis Fonsi. Video klip musik Despacito pernah menuai kontra akibat lirik lagunya yang mengajak perempuan untuk bercinta.  Tidak  hanya  dari  audio,  tampilan  visualisasi  dari  video  klip  tersebut  juga memperlihatkan  tubuh  perempuan  yang  menggunakan  pakaian  ketat,  terbuka,  serta memperlihatkan  tarian-tarian  seksi  yang  menampilkan  bagian  tubuh  dan  bokong.  Metode penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kualitatif  dan menggunakan paradigma kritis. Analisis  data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis wacana kritis Sara Mills yang menggunakan analisis posisi subjek-objek dan analisis posisi pembaca/penonton. Dengan menggunakan kerangka analisis Sara Mills, penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  posisi  subjek-objek  dan  posisi  penonton  dalam menggambarkan tubuh perempuan pada video klip musik Despacito. Hasil dari penelitian ini  menunjukkan    bahwa  perempuan  dan  tubuhnya  yang  ditampilkan  dalam  video  klip merupakan objek jual untuk meningkatkan kepopuleran melalui bentuk visualisasi dan audip pada video klip tersebut.
Kata Kunci: Media Baru, Video Klip, Tubuh Perempuan, Analisis Wacana Kritis Sara Mills

## ABSTRACT
The rapid technological developments bring up a new era of media information which can be obtained via the Internet,  such Youtube. Audiences can watch various categories of information, such as video clips which is a part of the entertainment content contained on Youtube. Video clip is a collection of moving images of the recorded video in order to convey a message and as a promotional tool. One of the video clips  from a popular song that has been trending topic throughout 2017 is a video by Luis Fonsi, Despacito. Despacito music video clip has ever been a controversy due to the lyric of the song that invites women to make love. Not only from the audio, the visualization of the video clip also shows a group of women dancing in which they shows their body parts. The research method used in this study is a qualitative research method and critical paradigm. Data analysis used in this research
is  critical  discourse  analysis  of  Sara  Mills  that  uses  subject-object  position  and readers/viewers position analysis. The aim of the research is to find out how the subject- object and the audience position in describing the women body on Despacito music video clip. The result of the study shows that women and their bodies are shown in the video clip is a selling object to increase popularity through visualization and audio on the video clip.
Keywords: New Media, Video Clip, Women Body, Critical Discourse Analysis Of Sara Mills

## PENDAHULUAN
Ada  beragam  media  yang  dijadikan tempat  untuk  menyalurkan  karya  musik, salah  satunya  adalah  Youtube.  Untuk membuat  musik  yang  diunggah  melalui Youtube  semakin  menarik,  para  musisi bersaing  membuat  bentuk  visualisasi menarik  melalui  video  klip  yang  dirasa dapat  menunjang  musik  tersebut  untuk dijual.  Seperti  yang  dijelaskan  Moller (2011:  1),  video  klip  adalah  rekaman video  dari lagu  populer  yang  biasanya  di iringi  dengan  menari  dan  gambar  visual yang merepresentasikan lirik.
Salah  satu  video  klip  dari  lagu populer  yang  pernah  menjadi trending topic sepanjang  tahun  2017  adalah  video klip  musik  Despacito  karya  Luis  Fonsi. Popularitas  dari  Despacito  meningkat semenjak  kemunculannya  pertama  kali pada  Januari  2017.  Berdasarkan  data jateng.merdeka.com,  pertengahan  tahun 2017,  Despacito  menuai  kecaman  akibat liriknya yang mengajak perempuan untuk berhubungan  intim.  Berbicara  mengenai video  klip,  maka  tak  lepas  kaitannya dengan  dengan  perempuan  beserta  tubuh indahnya.  Perempuan  yang  ditampilkan dalam video klip biasanya bertujuan untuk menarik  perhatian  khalayak.  Belakangan ini,  perempuan  seakan  dianggap  sebagai hal  pokok  yang  harus  ada  dalam  video klip.  Seperti  pada  beberapa  video  klip milik artis ternama. Ed Sheeran ‘Shape of You’ (2017), Rihanna ‘Work’ (2016), dan
Bruno  Mars  ‘Versace  on  The  Floor’ (2017). Idealnya perempuan yang ditampilkan  dalam  video  klip  adalah perempuan  yang  menggunakan  pakaian seksi,  berbadan  tinggi  langsing,  dan memiliki paras cantik. Akibat ditampilkannya  perempuan  dalam  video klip  ialah  pembentukan  ideologi  yang sifatnya  negatif,  dimana  perempuan dilabelkan sebagai alat ataupun objek jual untuk menaikkan kepopuleran.
Salah satunya ialah video klip musik Despacito  yang  mana  video  klip  terebut memperlihatkan beberapa model perempuan  dan  laki-laki  yang  menari bersama  dengan  gerakan  erotis,  mimik wajah  dan gesture tubuh  menggoda seakan terbuai dalam lantunan irama.
Baik  model  perempuan  utama maupun pendukung seperti penari latarnya juga menggunakan busana ketat, terbuka, dan  seksi.  Beberapa  scene  dalam  video klip  tersebut  juga  dengan  terbuka memperlihatkan bentuk tertentu dari fisik perempuan seperti payudara, bokong, dan mimik wajah menggoda.
Penelitian  ini  berjudul  “Analisis
Wacana  Kritis  Sara  Mills  Dalam  Video Klip Musik Despacito Karya Luis Fonsi” merupakan  penelitian  kualitatif  dengan menggunakan  metode  analisis  wacana kritis Sara Mills yang berpusat pada posisi subjek-objek  penceritaan  dan  analisis posisi  penonton.  Dengan  penggunaan kerangka  analisis  wacana  Sara  Mills, penelitian  ini  akan  melihat  bagaimana
penggambaran  tubuh  perempuan  dalam video klip musik Despacito.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode analisis  wacana  kritis  Sara  Mills,  dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Analisis Mills melihat bagaimana perempuan ditampilkan dalam teks cenderung  sebagai  pihak  bersalah  dan dimarjinalkan.
Gagasan dari Mills ini sedikit berbeda dari model critical linguistic yang mana model tersebut  memusatkan  perhatiannya  pada struktur  kebahasaan  dan  bagaimana pengaruhnya dalam pemaknaan khalayak. Sara  Mills  lebih  memusatkan  analisisnya pada  bagaimana  posisi  aktor  ditampilkan dalam teks. Posisi  yang dimaksud adalah siapa yang menjadi subjek penceritaan dan siapa  objek  yang  diceritakan  dalam  teks akan menentukan bagaimana struktur teks tersebut dan bagaimana makna diperlakukan dalam teks secara keseluruhan.  Mills  juga  memusatkan kajiannya pada bagaimana posisi pembaca ditampilkan dalam teks. ia menilai bahwa dalam  teks,  posisi  pembaca  sangatlah penting  dan  harus  dipertimbangkan (Eriyanto, 2001: 200-203).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian
Posisi  subjek  atau  aktor  yang menceritakan  peristiwa  dalam  video  klip musik  Despacito  adalah  Luis  Fonsi,  ia menggambarkan  perempuan  berdasarkan sudut  pandangnya.  Dalam  pandangan peneliti  atas  video  klip  tersebut,  Fonsi bercerita  melalui  tampilan  visualiasi  dan audio dari video klip Despacito mengenai kegamumannya atas kecantikan wajah dan fisik  dari  kekasihnya,  sehingga  membuat
dirinya  ingin  selalu  bermesraan  dengan sang kekasih dan juga membuatnya ingin berhubungan intim. Pada sequence dengan durasi  2:53-3:23  terdapat  tiga  potongan adegan  yang  memperlihatkan  bagaimana posisi subjek. Latar tempat yang digunakan  dari  tiga  potongan  adegan diatas,  yaitu  di  suatu  bar  yang  mana diceritakan  bahwa  sekelompok  pemuda- pemudi  bahkan  orang  tua  sedang  asyik berpesta. Terdapat kesamaan pada gambar 4,5, dan 6 dalam sequence yang berdurasi 2:53-3:23  yaitu  pada  sudut  pandang melalui penempatan posisi kamera terhadap  objek.  Pada  gambar  keempat kamera  berfokus  pada  dua  gambar  yaitu pada  saat  Fonsi  menari  dengan  model utama perempuan yang terlihat di gambar dan  saat  kamera  berpindah  fokus  pada bokong  sang  model  utama  perempuan. Terdapat unsur kesengajaan dalam sequence  tersebut  dimana  dua  adegan sengaja  diperlambat  pada  bagian-bagian tertentu,  salah  satunya  saat  kamera berfokus menyoroti bokong model perempuan.  Hal  itu  menandakan  bahwa sang  sutradara  ingin  memperlihatkan bahwa salah satu bagian indah dari tubuh perempuan adalah bokong.  Semua model perempuan  yang  menggunakan  pakaian seksi  dalam  video  klip  musik  Despacito tersebut  juga  merupakan  model  yang memiliki  tubuh  ramping.  Hal  ini  tentu menandakan  bahwa  definisi  perempuan ‘cantik’  menurut  video  klip  musik Despacito adalah perempuan yang memiliki  tubuh  ramping  dan  bukan berbadan besar serta mengenakan pakaian seksi.
Pada sequence 3:46-3:57 ini lebih memperlihatkan bagaimana posisi perempuan beserta tubuh indahnya berdasarkan  sudut  pandang  subjek  yaitu
Fonsi. Melalui tiga temuan analisis adegan pada sequence 3:46-3:57 dapat disimpulkan  bahwa  menurut  pandangan subjek, perempuan merupakan sosok seksi yang  seharusnya  diperlakukan  lembut, dibelai,  serta  dimanja  terutama  bila berbicara mengenai seksi. Pada sequence 4:01-4:06  diperlihatkan  bahwa  Fonsi memeluk  sang  model  dari  belakang dengan  posisi  Fonsi  bersandar  pada dinding, sedangkan posisi model perempuan  berada  tepat  didepan  dan mendekatkan  tubuhnhya  pada  tubuh Fonsi.  Terdapat  komunikasi  nonverbal berupa  sentuhan  yang  dilakukan  Fonsi pada  modelnya  tersebut,  salah  satunya dengan  meraba  bagian  pinggul  hingga bokong  sang  model  perempuan  secara perlahan.
Kemudian  posisi  objek  dalam video klip musik Despacito ditempati para aktor  pendukung  yaitu  beberapa  model perempuan  dan  penari  latar  dalam  video klip  tersebut.    Pada  sequence  dengan durasi  0:41-1:02  terdapat  dua  potongan adegan  yang  menampilkan  objek  utama dalam  video  klip  musik  Despacito.  Pada gambar  pertama  yang  juga  merupakan bagian memperkenalkan model perempuan  sebagai  inti  dari  cerita  video klip  musik  Despacito.  Gambar  kedua, fokus  kamera  hanya  pada  bokong  model perempuan  tersebut,  saat  ia  berjalan menyusuri  kota  La  Perla.  Kamera  hanya berfokus  menyoroti  bokong  perempuan dan  tidak  ditemukan  adanya  perpindahan fokus. Hal ini seolah sebagai tanda bahwa bokong  sang  model  perempuan  itu  indah dan  pantas  untuk  dipertontonkan.  Fonsi sebagai  subjek  seakan  ingin  menjelaskan bahwa  ‘inilah’  definisi  dari  perempuan cantik dan seksi menurut sudut pandangnya.
Gambar ketiga dengan durasi 1:24- 1:28 mengambi latar tempat suasana sosial yang  berada  di  La  Perla,  yang  mana menceritakan bahwa sekelompok pemuda-pemudi  tengah  asyik  berdansa bersama  pasangannya  dengan  gerakan intim.  Objek  pada  sequence  durasi  1:24- 1:28 adalah keenam penari latar perempuan  yang  tengah  asyik  bergoyang dan  menunjukkan  tubuh  seksinya  pada semua  laki-laki  yang  menjadi  pasangan berdansa mereka. Para penari perempuan itu  menggunakan  pakaian  yang  seksi, ketat,  dan  terbuka.  Pada  gambar  ketuju dalam sequence yang berdurasi 3:05-3:09 diceritakan sang model utama yang tengah bersandar  pada  dinding  sambil  terus- menerus  meraba  bagian  tubuhnya,  mulai dari  bagian  leher,  payudara,  hingga pinggul.  Dalam  adegan  gambar  ketujuh tampak  sang  model  utama  mengenakan dress seksi dan ketat sehingga memperlihatkan  bentuk  lekukan  tubuh yang  mana  dress  itu  berwarna  kuning keemasan  dengan  bentuk  belahan  pada bagian payudaranya dan ia juga menggunakan  perhiasaan  emas  seperti kalung dan gelang tangan untuk menonjolkan tampilan elegan dari dirinya. Adegan  pada  gambar  kedelapan  dalam sequence yang berdurasi 3:05-3:09 memperlihatkan  bentuk  rasisme  terhadap perempuan  berkulit  hitam,  yang  mana objek  utamanya  ialah  model  perempuan yang  terlihat  tengah  asyik  menari  seksi diikuti  goyangan  bokongnya  dan  sengaja diarahkan  pada  seorang  pria  berkulit putih.  Bahkan  model  perempuan  itu tampak  tidak  malu-malu  ketika  ia menunjukkan  bokong  seksinya  pada  pria berkulit putih yang tepat berada dibelakangnya  itu.Keseluruhan  model perempuan  dalam  video  klip  musik
Despacito  menggunakan  pakaian  seksi dan  ketat  yang  mana  pakaian  itu menunjukkan  bentuk  lekukan  tubuhnya terutama  pada  bagian  payudara  dan bokong. maupun audio.
Kemudian  analisis  Sara  Mills selanjutnya ialah posisi penonton dimana posisi  tersebutdalam  ditempati  oleh peneliti  selaku  khalayak  yang  menonton. Penonton mencoba memposisikan dirinya sebagai  salah  satu  dari  aktor  pendukung atau  objek  yang  diceritakan  oleh  subjek. Penonton  mencoba  menyelami  karakter Rivera  sebagai  objek  utama  dalam  video klip  sebagai  perempuan  seksi,  bergairah, dan  banyak  mata  lelaki  yang  tertuju padanya membuat penonton dapat merasakan  bagaimana  kedudukan  objek dalam  video  klip  musik  Despacito. Apabila  ditinjau  dari  konteks  video  klip, perempuan  yang  menempati  posisi  objek sendiri memang memiliki peranan sebagai alat  dengan  tujuan  untuk  menarik perhatian  khalayak.  Terdapat  bentuk komoditas  atas  tubuh  perempuan  dalam video klip tersebut, yang mana video klip itu  mencoba  mempertontonkan  tubuh perempuan melalui media.

## Pembahasan
Mengutip pernyataan Humm
(2002:  314)  pada  salah  satu  bukunya bahwa tubuh perempuan seringkali dialamatkan  kepada  penonton  laki-laki yang  dikemas  sedemikian  rupa  sehingga tubuh  perempuan  itu  ditayangkan  untuk dinikmati berdasarkan estetika dan erotika laki-laki.  Karenanya  perempuan  beserta tubuh  indahnya  selalu  menghiasi  industri media,  mulai  dari  film,  musik,  bahkan novel  sekalipun.  Daya  tarik  yang  besar membuat banyak industri media menjadikan  perempuan  sebagai  subjek
maupun  objek  jual.  Dengan  ini  dapat dikatakan media membentuk pemikiran di masyarakat  mengenai  perempuan  bahwa perempuan sering kali dilabelkan negatif. Manipulasi yang dilakukan media dengan menyajikan realita semu mengenai bagaimana  kriteria  cantik,  perilaku- perilaku menyimpang yang menyudutkan perempuan.  Sehingga  pada  akhirnya perempuan menjadi pihak bersalah dimana ia hanya diposisikan sebagai objek jual untuk menguntungkan kaum patriarki. Posisi perempuan seolah ditentukan  dan  dipimpin  oleh  laki-laki sebagaimana  dijelaskan  Etty  (2004:  18), bahwa  perbedaan  gender  melahirkan ketentuan  atau  kodrat  yang  dianggap masyarakat  benar  adanya.  Sehingga terkadang  melahirkan  pelabelan  negatif pada perempuan.
Dalam video klip musik Despacito, perempua ditampilkan sebagai sosok seksi yang  kerap  kali  mengumbar  tubuhnya untuk  dipertontonkan  pada  publik.  Tidak hanya  mengumbar,  perempuan  juga digambarkan  melalui  tampilan  liriknya dimana lirik tersebut tampak melecehkan perempuan.  Terdapat  kata-kata,  seperti “Quiero  desnudarte  a  besos  despacito” yang  artinya  aku  ingin  dengan  perlahan menelajangimi disertai ciumanku ataupun “Firmar las paredes de tu laberinto” yang artinya  memasuki  dinding  labirinmu. Penggunaan kata aku dalam lirik tersebut mengacu pada pihak laki-laki dimana hal ini  jelas  memperlihatkan  bagaimana pelecehan  bisa  terjadi  melalui  kata-kata. Dari bagaimana subjek ingin menelanjangi  hingga  membuat  ‘tanda’ diseluruh  tubuh  perempuan  adalah  bukti bahwa  perempuan  dianggap  rendah  dan hanya sebatas simbok seks.   Lebih lanjut
Humm  (2002:  430)  menjelaskan  bahwa salah  satu  teori  feminis  mendeskripsikan masalah  pelecehan  seksual  dalam  bentuk relasi kekuasaan, dan menyatakan bahwa pelecehan seksual menyimbolkan bagaimana laki-laki sejatinya mengaggap perempuan sebagai objek.

## KESIMPULAN
Posisi subjek dalam video klip musik Despacito  ditempati  oleh  Luis  Fonsi selaku  penyanyi  utama,  ia  menceritakan berdasarkan  sudut  pandangnya.  Fonsi menampilkan  tubuh  perempuan  sebagai objek  seksual,  yang  mana  perempuan selalu  dijadikan  pemuas  hasrat  nafsu birahi lelaki dan lelaki berhak melakukan apa  saja  terhadap  tubuh  perempuan. Kemudian  subjek  juga  menampilkan tubuh perempuan sebagai bagian nilai jual untuk mendongkrak popularitas dari video klip  musik  Despacito  itu  sendiri.  Lalu Posisi  Objek  dalam  video  klip  musik Despacito  ditempati  oleh  aktor-aktor pendukung  yaitu  para  model  perempuan. Para model perempuan juga menampilkan dirinya  sebagai  sosok  seksi  yang  mana tubuh  mereka  selalu  dipertontonkan diseluruh adegan dalam video klip. Selain itu  tubuh  perempuan  juga  tidak  hanya ditampilkan  melalui  visualisasi  saja, melainkan  juga  audio  (lirik)  yang menceritakan bagaimana tubuh perempuan  dipandang  sebagai  simbol seks.
Selanjutnya posisi Penonton,
dimana  penonton  mencoba  mendalami karakter  Rivera  dan  model  perempuan lainnya.  Dalam  pandangan  penonton, tubuh perempuan yang diperlihatkan pada video  klip  musik  Despacito  merupakan bagian dari nilai jual dengan tujuan untuk menarik  perhatian  khalayak.  Perempuan
dalam  video  klip  juga  tampak  belum mampu  menunjukkan  sisi  positif  dari dirinya  dan  justru  mereka  terlihat mempertontokan sisi liar dari perempuan. Sehingga  dapat  dikatakan  kedudukan perempuan  maupun  tubuhnya  lebih rendah  dari  lelaki  akibat  pemarjinalan perempuan  dalam  video  klip  melalu penggambaran seksi mereka pada tampilan visualisasi maupun audio .

## SARAN
Adapun saran yang dapat dipaparkan peneliti untuk kalangan akademis dan praktisi, yaitu :
1. Saran Akademis
Berdasarkan  hasil  penelitian, peneliti merekomendasikan pada  akademisi  atau  peneliti selanjutnya  untuk  meneliti  dan menggali  lebih  dalam  tentang penelitian  yang  mengangkat peran perempuan dan tubuhnya dalam  berbagai  media,  baik menggunakan  analisis  wacana kritis  Sarah  Mills  atau  analisis lainnya. Hal itu didasari karena peneliti melihat masih banyaknya media yang menggunakan perempuan maupun  tubuhnya  sebagai  alat komersial semata tanpa menghiraukan  dampak  atau stereotip  yang  akan  menempel pada perempuan.
2. Saran Praktisi
Bagi  praktisi  media,  peneliti menyarankan  untuk  menampilkan konten-konten positif yang menampilkan  prestasi  atau  karya yang  dibuat  oleh  perempuan. Sehingga  perempuan  tidak  lagi dikenal sebagai sosok  yang hanya
dijadikan  simbol  seks  semata. Media harus mampu menampilkan bahwa  perempuan  juga  memiliki derajat  yang  sama  dengan  laki- laki.

## DAFTAR PUSTAKA
Eriyanto.  (2001). Analisis  Wacana:
Pengantar  Analisis  Teks  Media .
LKiS  Group:  Yogyakarta.  200-
203. Etty,  Maria.  2004. Perempuan:  Memutus Mata Rantai Asimetria . PT
Gramedia  Widiasarana:  Jakarta. 18.
Humm,  Maggie.  2002. Ensiklopedia Feminisme. Fajar  Pustaka  Baru: Yogyakarta. 314-430.