## MOTIVASI WISATAWAN MANCANEGARA BERWISATA KE UBUD, KABUPATEN GIANYAR

## LUH PUTU REGITA PERMATA SARI
regitapermatasari@gmail.com
LUKIA ZURAIDA lukiazuraida@gmail.com
Program Studi Destinasi Pariwisata Sekolah Tinggi Pariwisata Nusa Dua Bali Jl. Dharmawangsa, Kampial Nusa Dua Bali, Telp: (0361) 773537

## ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui motivasi utama wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Kelurahan Ubud. Faktor-faktor motivasi wisatawan yang diteliti dalam penelitian meliputi motivasi fisik, motivasi budaya, motivasi sosial, dan motivasi fantasi. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif-kuantitatif dengan teknik analisis faktor konfirmatori dengan bantuan program software IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian ini menemukan bahwa dari keempat faktor motivasi wisatawan yang diteliti, masing-masing faktor motivasi memiliki motivasi yang mendominasi wisatawan untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud. Motivasi fisik yang mendominasi adalah ‘beristirahat dan rileks’ dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,872. Motivasi budaya yang mendominasi adalah ‘bertemu dengan masyarakat lokal’ dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,804. Motivasi sosial yang mendominasi adalah ‘bersama dengan seseorang yang memiliki ketertarikan akan sesuatu yang sama’ dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,914. Motivasi fantasi yang mendominasi adalah ‘mewujudkan perjalanan wisata impian’ dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,856.
Kata kunci: Motivasi wisatawan, wisatawan mancanegara, destinasi pariwisata

## ABSTRACT
This research was conducted to determine the main motivation of foreign tourist visiting Ubud. Tourist  motivation  factors  that  examined  in  this  research  including  physical  motivation,  cultural motivation, social motivation, and fantasy motivation. The data in this research were obtained through distributing  questionnaires  to  100  respondents.  Data  analysis  in  this  research  used  quantitative descriptive analysis with confirmatory factor analysis by using software IBM SPSS Statistics 23. The result showed that the four of tourist motivation factors, each factors had a main motivation. The main motivation of physical motivation is ‘to resting and relaxing’ had the highest communalities score 0,872. The main motivation of cultural motivation is ‘to meet the local people’ had the highest communalities score 0,804. The main motivation of social motivation is ‘to being with others who enjoy the same thing as I do’ had the highest communalities score 0,914. The main motivation of fantasy motivation is ‘to fulfilling my dreams of travel’ had the highest communalities score 0,856. Keyword: Tourist motivation, international tourist, tourism destination

## PENDAHULUAN
Bali merupakan salah satu destinasi pariwisata yang hingga saat ini masih banyak di kunjungi oleh wisatawan. Bali juga telah meraih beberapa penghargaan ditingkat internasional seperti penghargaan yang diperoleh dari Kayak Travel Awards Singapore 2018. Bali juga menduduki peringkat keempat dalam Top 25 Destinations 2018 yang diselenggarakan oleh TripAdvisor. Diraihnya penghargaan tersebut menjadikan Bali sebagai salah satu destinasi wisata dengan atraksi, aksesibilitas, dan amenitas pariwisata yang baik di tingkat internasional. Pada periode tahun 2014 hingga tahun 2018 terjadi peningkatan secara signifikan  dengan  rata-rata  peningkatan  sebesar 14% per tahun (BPS Bali, 2017).
Pulau Bali memiliki berbagai daya tarik wisata yang beragam. Salah satunya adalah Kabupaten Gianyar yang terkenal akan kesenian dan budayanya. Secara administratif, Kabupaten Gianyar terbagi menjadi delapan kecamatan dan memiliki dua Kawasan Pariwisata yaitu Kawasan Pariwisata Ubud dan Kawasan Pariwisata Lebih. Kawasan Pariwisata Ubud terdiri dari satu kelurahan dan tujuh desa, diantaranya Kelurahan Ubud, Desa Sayan, Desa Peliatan, Desa Kedewatan, Desa Mas, Desa Petulu, Desa Lodtunduh, dan Desa Singakerta.
Kelurahan Ubud merupakan salah satu destinasi wisata yang termasuk ke dalam Kawasan Pariwisata Ubud yang terkenal akan budaya dan keseniannya, baik itu seni lukis, seni patung, seni tabuh serta seni tarinya. Sebagai tempat seni dan budaya, Ubud juga mengadakan berbagai event tingkat internasional seperti Ubud Village Jazz Festival, Ubud Writers and Reader Festival, Bali Spirit Festival, dan Ubud Food Festival. Event yang rutin dilaksanakan tersebut berpengaruh terhadap kunjungan wisatawan ke Ubud. Seiring berjalannya waktu, Ubud semakin diakui di dunia pariwisata internasional, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya Ubud sebagai salah satu The World’s Top 15 Cities 2018 yang diselenggarakan oleh Travel and Leisure. Ubud termasuk ke dalam kategori tersebut dikarenakan memenuhi karakteristik sebagai top cities yang ditetapkan
oleh Travel and Leisure yaitu sights/landmarks, culture, food, friendliness, shopping, and value. Selain berdasarkan karakteristik tersebut, survey yang dilakukan oleh Travel and Leisure turut mengungkapkan Ubud sebagai spiritual center.
Ketertarikan wisatawan dalam mengunjungi suatu destinasi wisata selain daya tarik yang dimiliki juga dipengaruhi oleh motivasi wisatawan dalam melakukan perjalanan wisata. Motivasi wisatawan merupakan faktor yang penting bagi wisatawan dalam mengambil keputusan mengenai daya tarik wisata yang akan dikunjungi. Pentingnya motivasi wisatawan dalam melakukan suatu perjalanan wisata ke suatu destinasi karena motivasi adalah hal yang sangat mendasar dalam studi tentang wisatawan dan pariwisata, karena motivasi merupakan trigger dari proses perjalanan wisata, walaupun motivasi ini seringkali tidak disadari oleh wisatawan itu sendiri (Pitana dan Gayatri, 2005: 56).
Kajian mengenai motivasi wisatawan mengalami pergeseran dari memandang motivasi sebagai proses singkat untuk melihat perilaku perjalanan wisata, ke arah yang lebih menekankan bagaimana motivasi mempengaruhi kebutuhan psikologis dan rencana jangka panjang seseorang, dengan melihat bahwa motif intrinsik (seperti self actualisation) sebagai komponen yang sangat penting menurut Cohen (dalam Pitana dan Gayatri, 2005: 58). Pada dasarnya, seseorang melakukan perjalanan dimotivasi oleh beberapa hal. Dari berbagai motivasi yang mendorong perjalanan, McIntosh dan Murphy (dalam Pitana dan Gayatri 2005: 58) mengatakan bahwa motivasi-motivasi tersebut dapat dikelompokkan menjadi empat kelompok  besar  diantaranya  motivasi  fisik, motivasi budaya, motivasi sosial, dan motivasi fantasi.
(1) Physical or physiological motivation (motivasi fisik atau fisiologis), antara lain untuk relaksasi, kesehatan, kenyamanan, berpartisipasi dalam kegiatan olahraga, bersantai dan sebagainya. (2) Cultural motivation (motivasi budaya) yaitu keinginan untuk mengetahui budaya, adat, tradisi dan kesenian daerah lain. Termasuk juga ketertarikan akan berbagai objek tinggalan budaya
(monumen bersejarah). (3) Social motivation or interpersonal motivation (motivasi yang bersifat sosial), seperti mengunjungi teman dan keluarga (VFR, Visiting friends and relatives), menemui mitra kerja, melakukan hal-hal yang dianggap mendatangkan gengsi (nilai prestise), melakukan ziarah, pelarian dari situasi-situasi yang membosankan dan seterusnya. (4) Fantasy motivation (motivasi karena fantasi), yaitu adanya fantasi bahwa di daerah lain seseorang akan bisa lepas dari rutinitas keseharian yang menjemukan, dan ego-enchament yang memberikan kepuasan psikologis. Disebut juga sebagai status and prestige motivation.
Batasan Masalah Agar penelitian ini terarah dan terfokus, maka dibatasi hanya meneliti motivasi wisatawan mancanegara yang mengunjungi daya tarik wisata yang berada di Kelurahan Ubud, Kabupaten Gianyar. Motivasi wisatawan yang diteliti adalah sebatas motivasi fisik, motivasi budaya, motivasi sosial, dan motivasi fantasi.
Rumusan Masalah Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Apakah motivasi utama wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud, Kabupaten Gianyar?”
METODE PENELITIAN Penelitian ini dilakukan di beberapa daya tarik wisata yang terdapat di Kelurahan Ubud, Kabupaten Gianyar diantaranya Taman Kemuda Saraswati, Puri Ubud, Monkey Forest, Museum Ratna Warta, Museum Pendet, dan Museum Antonio Blanco. Penelitian ini dilakukan di 2 (dua) daya tarik wisata utama di Kelurahan Ubud yaitu Puri Ubud dan Taman Kemuda Saraswati. Obyek dalam penelitian ini adalah motivasi wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Kelurahan Ubud, Kabupaten Gianyar.
Populasi Dan Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan mancanegara yang sudah berusia lebih dari 17 tahun dan telah mengunjungi daya tarik wisata di Kelurahan Ubud. Sampel yang digunakan adalah accidental sampling.
Pelaksanaan accidental sampling dalam penelitian ini ditujukan kepada wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Kelurahan Ubud. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian didapatkan berdasarkan perhitungan Slovin sebanyak 100 responden.

## Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan beberapa metode dalam teknik pengumpulan data, diantaranya observasi yang digunakan untuk mengetahui gambaran  umum,  kondisi  fisik,  serta  sarana dan prasana di Kelurahan Ubud, penyebaran kuesioner untuk mengetahui motivasi wisatawan mancanegara dalam berkunjung ke Kelurahan Ubud dan dokumentasi.

## Teknik Analisis Data
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif–kuantitatif dengan  teknik  analisis  faktor  konfirmatori. Menurut Norusis dalam Gunawan (2016: 298), analisis  faktor  konfirmatori  atau  confirmatory factor analysis (CFA) adalah suatu teknik analisis faktor dimana secara apriori berdasarkan teori dan konsep yang sudah diketahui dipahami atau ditentukan sebelumnya, maka dibuat sejumlah faktor yang akan dibentuk, serta variabel apa saja yang termasuk ke dalam masing-masing faktor yang dibentuk dan sudah pasti tujuannya. Analisis ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dominan dalam menjelaskan suatu masalah. Dalam penelitian ini faktor-faktor yang akan di teliti yaitu faktor motivasi wisatawan yang terdiri dari  motivasi  fisik,  motivasi  budaya,  motivasi sosial, dan motivasi fantasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, terhadap 100 responden wisatawan mancanegara. Penggolongan karakteristik responden dapat dilihat dalam Tabel 1 dan Tabel 2 berikut.

## Tabel 1. Karakteristik Responden

## Tabel 2. Aktivitas yang Dilakukan

## Analisis Data
Uji Validitas Uji validitas dilakukan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner yang diberikan kepada responden. Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan terhadap wisatawan yang telah berkunjung ke Kelurahan Ubud dan merupakan wisatawan mancanegara yang sudah berusia lebih dari 17 tahun.
Nilai validitas masing-masing pertanyaan dapat dilihat dari nilai item total correlation.
Nilai r tabel didapat dengan melihat nilai N atau jumlah sampel pada distribusi nilai r tabel Product Moment Pearson. Jika nilai item total correlation ≥ r tabel maka item tersebut dinyatakan valid, namun jika nilai item total correlation < r tabel maka item tersebut dinyatakan tidak valid. Pengujian validitas ini dilakukan kepada 30 responden, dimana nilai r tabel dengan N=30 adalah sebesar 0.361. Dalam Tabel 3 berikut ditampilkan mengenai hasil uji validitas terhadap 26 indikator penelitian.

## Tabel 3. Uji Validitas
Berdasarkan Tabel 3, dapat dilihat bahwa masing-masing pertanyaan dari variabel motivasi wisatawan memiliki nilai pearson correlation yang lebih besar dari nilai r tabel yaitu 0.361. Keseluruhan item variabel dari motivasi wisatawan memiliki nilai pearson colerration di atas 0.361 yang menunjukkan bahwa keseluruhan item variabel dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui
sejauh mana hasil pengukuran instrument kuesioner tetap konsisten. Metode yang digunakan untuk mengukur reliabilitas instrument dalam penelitian ini menggunakan Cronbach’s Alpha. Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 maka kuesioner atau angket dinyatakan reliabel atau konsisten, sementara  jika  nilai  Cronbach’s  Alpha  <  0,60 maka kuesioner atau angket dinyatakan tidak reliabel atau tidak konsisten (Sujarweni, 2014: 193). Dalam Tabel 4 berikut ditampilkan mengenai hasil uji reliabilitas terhadap 30 responden. Tabel 4. Uji Reliabilitas
Berdasarkan Tabel 4 dapat dilihat bahwa hasil uji reliabilitas terhadap variabel penelitian motivasi wisatawan yaitu motivasi fisik, motivasi budaya, motivasi sosial, dan motivasi fantasi mas- ing-masing memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih dari 0,60 sehingga dapat dinyatakan bahwa varia-
bel instrument pada penelitian ini reliabel.
KMO and Bartlett’s Test Dalam analisis faktor, tahap pertama yang harus dilakukan adalah mencari korelasi matriks antara indikator-indikator yang diteliti. KMO atau Kaiser-Meyer-Olkin merupakan salah satu metode yang digunakan untuk menguji kecuk- upan sampel dalam analisis faktor. Jika nilai Kai- ser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy (KMO MSA) ≥ 0,50 diindikasikan jumlah sampel
cukup memenuhi untuk digunakan dalam anali- sis faktor. Sedangkan Bartlett’s Test of Spericity (Sig.) digunakan untuk menunjukkan korelasi an- tara variabel secara menyeluruh atau keseluruhan. Jika nilai Bartlett’s Test of Spericity (Sig.) < 0,05 maka menunjukkan adanya korelasi antara varia- bel secara menyeluruh.
Hasil uji KMO and Bartlett’s Test terhadap faktor motivasi wisatawan dapat dilihat dalam Ta- bel 5 berikut.
Tabel 5. KMO and Bartlett’s Test
Berdasarkan Tabel 5 dapat dijelaskan bahwa nilai KMO dari masing-masing faktor motivasi nilainya diatas 0,50. Nilai tersebut menunjukkan bahwa jumlah sampel dalam penelitian ini cukup dan memenuhi untuk digunakan dalam analisis faktor. Hasil Bartlett’s Test memiliki Sig. lebih kecil dari 0,05 yaitu 0.000. Hasil tersebut menjelaskan bahwa terdapat hubungan antar variabel dan berkorelasi secara menyeluruh, sehingga analisis dapat dilanjutkan ke tahap selanjutnya.
Anti-image Matrices (MSA) Anti-image Matrices (MSA) merupakan tabel yang berfungsi untuk mengetahui dan
menentukan variabel layak pakai dalam analisis faktor. Pada tabel Anti-image Matrices terdapat kode huruf (a) yang berarti tanda untuk Measure of Sampling Adequacy (MSA). Nilai MSA dapat dilihat pada nilai Anti Image Correlation yang nilainya tertulis secara diagonal dan diberi tanda (a). Jika nilai MSA ≥ 0,50 maka variabel tersebut dapat dianalisis lebih lanjut, sedangkan apabila nilai  MSA  <  0,50  maka  variabel  tersebut  tidak dapat dianalisis lebih lanjut.
Hasil Uji MSA pada indikator penyusun serta nilai MSA dari masing-masing indikator motivasi wisatawan dapat dilihat dalam Tabel 6 berikut.

## Tabel 6. Uji MSA
Berdasarkan Tabel 6 dapat dilihat bahwa seluruh indikator dari faktor motivasi wisatawan memiliki nilai MSA ≥ 0,50. Hal ini menunjukkan bahwa seluruh indikator motivasi wisatawan layak dan dapat dianalisis ke tahapan selanjutnya.

## Communalities
Nilai communalities menjelaskan bahwa pada dasarnya jumlah varian (bisa dalam persentase) suatu variabel mula-mula bisa dijelaskan ole faktor yang ada (Priyanto, 2018: 207). Tabel communalities berfungsi untuk menunjukkan nilai variabel yang diteliti. Nilai dari suatu variabel
dianggap mampu menjelaskan faktor apabila nilai extraction untuk semua variabel ≥ dari 0,50. Semakin besar nilai communalities maka semakin erat hubungannya dengan faktor yang terbentuk.
(1)  Motivasi  fisik  atau  fisiologis  (physical or physiological motivation) merupakan motivasi yang berkaitan dengan keinginan seseorang untuk mengembalikan kondisi fisiologisnya dengan cara melakukan perjalanan wisata. Tabel 7 berikut dapat dilihat nilai communalities dari faktor motivasi fisik wisatawan.

## Tabel 7. Communalities Faktor Motivasi Fisik
Berdasarkan Tabel 7 dapat dilihat bahwa keenam indikator penyusun faktor motivasi fisik  wisatawan  memiliki  nilai  communalities ≥  0,50  yang  menunjukkan  bahwa  indikator- indikator tersebut mampu menjelaskan faktor  motivasi  fisik  wisatawan.  Hasil  output communalities menunjukkan item A2 memiliki nilai communalities tertinggi sebesar 0,872. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 87,2% varian item A2 mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi fisik wisatawan. Dimana item A2 yaitu beristirahat dan rileks dapat merupakan motivasi
fisik yang mendominasi wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud. Hasil analisis ini berkaitan dengan karakteristik wisatawan mancanegara berdasarkan tujuan utama dan aktivitas yang dilakukan ketika berkunjung ke Kelurahan Ubud. Tujuan utama wisatawan mancanegara yang didominasi untuk berwisata serta melakukan kegiatan yang dapat memenuhi keinginannya untuk beristirahat dan rileks.
(2) Motivasi budaya atau cultural motivation merupakan keinginan seseorang dalam melakukan
perjalanan wisata untuk melihat dan mengetahui budaya, adat, tradisi, kesenian, penduduknya, serta tata cara hidup yang berbeda dengan negara lain. Termasuk juga ketertarikan akan berbagai objek peninggalan budaya seperti monumen bersejarah, musik, arsitektur, peristiwa penting (peristiwa bertaraf nasional maupun internasional). Tabel 8 berikut menjelaskan mengenai nilai communalities dari masing-masing indikator motivasi budaya wisatawan.
Tabel 8. Communalities Faktor Motivasi Budaya
Berdasarkan Tabel 8 dapat dilihat bahwa seluruh indikator penyusun faktor motivasi budaya wisatawan memiliki nilai communalities ≥  0,50  yang  menunjukkan  bahwa  indikator- indikator tersebut mampu menjelaskan faktor motivasi budaya wisatawan. Hasil output communalities menunjukkan item B6 memiliki nilai communalities tertinggi sebesar 0,804. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 80,4% varian item B6 mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi budaya wisatawan. Dimana item B6 yaitu bertemu dengan masyarakat lokal merupakan motivasi budaya yang mendominasi wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud. Hasil analisis ini berkaitan dengan karakteristik wisatawan mancanegara berdasarkan
aktivitas yang dilakukan selama berada di Kelurahan Ubud yaitu visiting cultural and spiritual landmarks, learn traditional performances and craft dimana pada saat melakukan aktivitas wisata ini wisatawan dapat bertemu langsung dengan masyarakat lokal dan melihat langsung budaya, adat, serta tata cara hidup masyarakat.
(3) Motivasi sosial atau social motivation or interpersonal motivation merupakan keinginan seseorang untuk mengunjungi teman dan keluarga (visiting friends and relatives), mempererat hubungan dengan keluarga maupun teman, pelarian dari situasi yang membosankan dengan melakukan kegiatan yang disukai dalam kunjungan ke suatu destinasi pariwisata. Tabel 9 berikut menjelaskan mengenai nilai communalities dari masing-masing
indikator motivasi sosial wisatawan.

## Tabel 9. Communalities Faktor Motivasi Sosial
Berdasarkan Tabel 9 dapat dilihat bahwa seluruh indikator penyusun faktor motivasi sosial wisatawan  memiliki  nilai  communalities  ≥  0,50 yang menunjukkan bahwa indikator-indikator tersebut mampu menjelaskan faktor motivasi sosial wisatawan. Hasil output communalities menunjukkan item C1 memiliki nilai communalities tertinggi sebesar 0,914. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 91,4% varian item C1 mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi sosial wisatawan. Dimana item C1 yaitu bersama dengan seseorang yang memiliki ketertarikan akan sesuatu yang sama merupakan motivasi sosial yang mendominasi wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud. Hasil analisis ini berkaitan dengan karakteristik wisatawan mancanegara berdasarkan teman perjalanan dan aktivitas yang dilakukannya. Dimana aktivitas
yang paling banyak dilakukan oleh wisatawan mancanegara adalah visiting cultural and spiritual landmarks. Aktivitas yang dilakukan oleh wisatawan mancanegara menunjukkan bahwa wisatawan berwisata ke Kelurahan Ubud bersama dengan teman perjalanannya yang memiliki ketertarikan akan sesuatu yang sama.
(4) Motivasi fantasi atau fantasy motivation merupakan motivasi karena adanya fantasi bahwa berwisata di daerah lain dapat memberikan kepuasan psikologis ketika mengunjungi suatu destinasi pariwisata, mendapatkan pengakuan ketika setelah berkunjung ke suatu destinasi pariwisata hingga meningkatkan status sosial. Tabel 10 berikut menjelaskan mengenai nilai communalities dari masing-masing indikator motivasi fantasi wisatawan.

## Tabel 10. Communalities Faktor Motivasi Fantasi
Berdasarkan Tabel 10 dapat dilihat bahwa seluruh indikator penyusun faktor motivasi fantasi wisatawan memiliki nilai communalities ≥  0,50  yang  menunjukkan  bahwa  indikator- indikator tersebut mampu menjelaskan faktor motivasi fantasi wisatawan. Hasil output communalities menunjukkan item D2 memiliki nilai communalities tertinggi sebesar 0,856. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 85,6% varian item D2 mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi fantasi wisatawan. Dimana item D2 yaitu mewujudkan perjalanan wisata impian merupakan motivasi fantasi yang mendominasi wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud. Hasil analisis ini berkaitan dengan karakteristik wisatawan mancanegara berdasarkan tujuan utamanya berkunjung ke Kelurahan Ubud yang didominasi untuk berwisata. Selain itu wisatawan mendapatkan informasi mengenai Kelurahan Ubud melalui media sosial, dimana media sosial saat ini sudah menjadi teman bagi wisatawan, wisatawan dapat dengan mudah mengakses berbagai informasi mengenai suatu destinasi pariwisata seperti informasi mengenai daya tarik, akomodasi, aksesibilitas dan fasilitas lainnya. Sehingga wisatawan dapat dengan mudah menentukan destinasi wisata yang akan dikunjungi serta dapat mewujudkan perjalanan wisata impiannya.

## PENUTUP Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan
yang telah diuraikan pada penelitian ini terdiri dari 4 (empat) faktor motivasi wisatawan. Dari keempat faktor motivasi wisatawan yang diteliti masing-masing faktor memiliki motivasi utama atau motivasi dominan yang menjadi motivasi wisatawan untuk datang berkunjung ke Kelurahan Ubud, yaitu sebagai berikut.
(1)  Faktor  motivasi  fisik  (physical  or physiological motivation) wisatawan mancanegara yang paling dominan adalah variabel A2 dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,872. Hal ini menunjukkan sebesar 87,2% varian variabel A2 yaitu beristirahat dan rileks mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi fisik yang mendominasi wisatawan mancanegara berkunjung ke Kelurahan Ubud.
(2) Faktor motivasi budaya (cultural motivation) wisatawan mancanegara yang paling dominan adalah variabel B6 dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,804. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 80,4% varian variabel B6 yaitu bertemu dengan masyarakat lokal mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi budaya yang mendominasi wisatawan mancanegara berkunjung ke Kelurahan Ubud.
(3) Faktor motivasi sosial (social motivation or interpersonal motivation) wisatawan mancanegara yang paling dominan adalah variabel C1 dengan nilai communalities tertinggi sebesar 0,914. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 91,4% varian variabel C1 yaitu bersama dengan seseorang yang
memiliki ketertarikan akan sesuatu yang sama mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi sosial yang mendominasi wisatawan mancanegara berkunjung ke Kelurahan Ubud.
(4) Faktor motivasi fantasi (fantasy motivation) wisatawan mancanegara yang paling dominan adalah variabel D2 dengan communalities tertinggi sebesar 0,856. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 85,6% varian item D2 yaitu mewujudkan perjalanan wisata impian mampu menjelaskan mengenai faktor motivasi fantasi yang mendominasi wisatawan mancanegara untuk berkunjung ke Kelurahan Ubud.
Saran Berdasarkan hasil dari penelitian ini, saran yang disampaikan berdasarkan faktor- faktor motivasi wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Kelurahan Ubud ini ditujukan kepada para stakeholder, pengelola pariwisata, serta masyarakat yang terlibat dalam kegiatan pariwisata di Kelurahan Ubud. Hasil penelitian terhadap  faktor  motivasi  fisik  menunjukkan bahwa terdapat nilai motivasi fisik paling rendah yaitu melakukan aktivitas dalam usaha pencarian dan kesehatan. Maka dari itu, diharapkan agar dapat menambah aktivitas maupun kegiatan serta fasilitas penunjang terkait mengenai usaha dalam pencarian kesehatan bagi wisatawan yang berkunjung ke Kelurahan Ubud. Hasil penelitian terhadap faktor motivasi budaya menunjukkan bahwa nilai motivasi budaya yang paling rendah yaitu ikut serta dalam festival seni dan budaya. Diharapkan agar penyelenggaraan event turut melibatkan wisatawan untuk ikut terlibat dalam perayaan festival yang diadakan agar wisatawan dapat merasakan pengalaman yang mengesankan dan mempertimbangkan untuk datang kembali berkunjung ke Kelurahan Ubud. Hasil penelitian terhadap faktor motivasi sosial menunjukkan bahwa nilai motivasi sosial yang paling rendah yaitu mepererat hubungan dengan rekan. Maka dari itu, disarankan untuk bekerjasama dalam meningkatkan kualitas atraksi wisata dan daya tarik wisata serta peningkatan fasilitas-fasilitas pariwisata yang dapat digunakan oleh wisatawan
dalam mempererat hubungannya bersama rekan ketika mengunjungi Kelurahan Ubud. Hasil penelitian terhadap faktor motivasi fantasi menunjukkan bahwa nilai motivasi fantasi yang paling rendah yaitu meningkatkan status sosial. Diharapkan agar dapat menjaga kenyamanan, kebersihan, dan keamanan di daya tarik wisata. Serta memperbaiki sarana dan prasanana penunjang pariwisata. Hal ini diperlukan agar wisatawan merasakan pengalaman yang mengesankan yang dapat meningkatkan status sosial setelah berkunjung ke Kelurahan Ubud.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan Pusat Statistik Provinsi Bali. 2017. Statistik Wisatawan Mancanegara ke Bali 2017. Gunawan, Imam. 2016. Pengantar Statistika Inferensial. Jakarta: Grafindo Persada. Pitana, I Gede dan Diarta, I Ketut Surya. 2009. Pengantar Ilmu Pariwisata. Yogakarta: Andi. Pitana, I Gede dan Gayatri, P.G. 2005. Sosiologi Pariwisata: Kajian Sosiologis terhadap Struktur, Sistem, dan Dampak-Dampak Pariwisata. Yogyakarta: Andi.
Priyanto, Duwi. 2018. SPSS Panduan Mudah Olah Data bagi Mahasiswa dan Umum. Yogyakarta: Andi.
Rencana Induk Kementerian Pariwisata Pembangunan Kepariwisataan Nasional Tahun 2010-2025.
Sujarweni, V. Wiratna. 2014. SPSS untuk Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press. Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Tantowi, Akhmad., dkk, 2017. Neraca Satelit Pariwisata Nasional. Jakarta: Kementerian Pariwisata.