## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 18 − 22 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1085 https://djournals.com/arbitrase

## Pengaruh Brand Ambassador, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Arna Sintia * , Kuwat Riyanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Pelita Bangsa, Bekasi Ruko Bekasi Mas, Jl. Ahmad Yani, RT.004/RW.003, Marga Jaya, Kec. Bekasi Sel., Bekas, Jawa Barat, Indonesia Email: 1,* arnasintya1234@gmail.com, 2 kuwat.riyanto@pelitabangsa.ac.id Email Penulis Korespondensi: arnasintya1234@gmail.com
Abstrak −Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari brand ambassador, harga , dan promosi  terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kopi Kenangan di Cikarang Utara . Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kuantitatif, dengan bentuk hubungan kausal karena penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan sebab akibat antara variabel. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang pernah membeli atau berbelanja di  Kopi Kenangan  di Cikarang Utara , sehingga sifat populasi adal non probability sampling, dan dalam penelitian ini sampel yang diambil oleh peneliti adalah  sebanyak  100  responden.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dan  studi  kepustakaan.  Dalam  penelitian  ini digunakan alat bantu pengolah data berupa software komputer yaitu program SmartPLS (Partial Least Square) versi 3.0. Metode analsis yang  digunakan  yaitu  analisa  outer  model  (convergent  validity,  discriminant  validity,  dan  uji  reliabilitas  (cronbach’s  alpha  dan composite  reliability)),  analisa  inner  model  (uji  nilai  R-Square),  dan  pengujian  hipotesa.  Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  brand ambassador berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,  Variable  harga  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  keputusan  pembelian  dan  brand  ambassador,  harga,  promosi berpengaruh positif terhadap dan keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador; Harga; Promosi; Keputusan Pembelian
Abstract −The purpose of this study was to determine the effect of brand ambassadors, promotions, and prices on consumer purchasing decisions at Kopi Kenangan in North Cikarang. This type of research uses descriptive and verification methods which are carried out through  data  collection  in  the  field.  The  research  location  was  carried  out  in  North  Cikarang,  precisely  at  Kopi  Kenangan.  The population is non probability sampling, so the technique for taking respondents is incidental. The sample used in this study was 100 people, namely all customers who visited Kopi Kenangan in North Cikarang and had purchased coffee or drinks sold at Kopi Kenangan outlets. The data collection used in this study was a questionnaire whose score was determined using a Likert scale. The data analysis method uses SmartPLS which is carried out in 3 (three) stages, including outer model analysis, inner model analysis, and hypo thesis testing. The results of the study show that brand ambassadors  have a significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, promotions have a significant influence on purchasing decisions. Brand ambassador, promotion, and price variables have an effect of 47.6%, where the remaining 52.4% is influenced by other variables outside of this study.
Keywords : Brand Ambassador; Price; Promotion; Purchase Decisions

## 1. PENDAHULUAN
Persaingan  pembangunan  ekonomi  pada  saat  ini  menjadi  semakin  ketat,  terutama  di  antara  perusahaan  sejenis,  dari beberapa kelompok perusahaan dalam perekonomian, kelompok usaha makanan dan minuman menjadi perusahaan yang berperan sangat besar, perusahaan juga  harus mengikuti perkembangan zaman baik teknologi, sosial dan budaya. Salah satu minuman yang sedang ngetrend yaitu kopi. Kopi sebagai minuman yang sedang di gemari oleh masyarakat di seluruh dunia, baik pria maupun wanita. Kopi merupakan hal yang sangat erat kaitannya dengan banyak orang yang melakukan aktivitas dari muda hingga tua dan dari pelajar hingga pekerja kantoran. Dunia saat ini di warnai dengan persaingan yang semakin ketat.
Indonesia merupakan negara produsen kopi keempat terbesar didunia setelah Brazil, Vietnam, dan Colombia. Dari total produksi, sekitar 67% kopinya diekspor sedangkan sisanya 33% untuk memenuhi kebutuhan dalam negeri. Tingkat konsumsi  kopi  dalam  negeri  berdasarkan  hasil  survei  LPEM  UI  tahun  1989  adalah  sebesar  500  gram/kapita/tahun. Dewasa  ini  kalangan  pengusaha  kopi  memperkirakan  tingkat  konsumsi  kopi  di  Indonesia  telah  mencapai  800 gram/kapita/tahun.  Dengan  demikian  dalam  kurun  waktu  20  tahun  peningkatan  konsumsi  kopi  telah  mencapai  300 gram/kapita/tahun.  Indonesia  adalah  satu-satunya  negara  produsen  kopi  yang  memiliki  special  terbanyak  didunia. Beberapa nama kopi spesialti di Indonesia yang telah dikenal di manca negara dan menjadi bagian dari menu original di cafe  di  kota-kota  besar  dunia  diantaranya  adalah  Gayo  Coffee,  Mandheling  Coffee,  Java  Coffee,  dan  Toraja  Coffee. Sedangkan beberapa nama yang saat ini dikenal diantaranya adalah Bali Kintamani, Prianger Coffee, Flores Coffee, dan Papua Coffee (AEKI-AICE, 2023; Sicca, 2021).
Keputusan konsumen adalah menentukan pilihan terbaik bagi konsumen berdasarkan proses yang telah dipikirkan sebelumnya. Menurut Kotler dan Keller yang dikutip dari Ratnasari (2020) mendefinisikan keputusan pembelian adalah bagian  dan  perilaku  konsumen,  yang  menyangkut  bagaimana  individu,  kelompok  dan  menggunakannya  untuk memuaskan  keinginan  konsumen  keputusan  pembelian  konsumen  dapat  dikatakan  bahwa  langkah  terakhir  dimana konsumen akan atau tidak akan membeli dari alternatif yang tersedia untuk memenuhi kebutuhannya. Menurut Kotler dan Amstrong dalam (Hartini & Sari, 2020) mendefinisikan bahwa keputusan adalah tahap evaluasi di mana konsumen membentuk  preferensi terhadap suatu  merek dari serangkaian pilihan, dan membentuk tahap evaluasi  kesediaan untuk membeli merek yang paling disukai.

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 18 − 22 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1085 https://djournals.com/arbitrase
Brand ambassador adalah orang yang mendukung suatu merek dari berbagai tokoh masyarakat popular, selain dari masyarakat popular dapat juga didukung oleh orang biasa dan lebih sering disebut endorse (Fitri et al., 2023; Ramadhan, 2023) .
Di dalam penjualan kopi kenagan menjadikan  Nicolas Saputra dan Isyana Sarasvati sebagai brand ambassador untuk meningkatakan strategi promosi iklan,karena sebagai sosok yang romantis, supportive, dan dapat dipercaya ketika membawa sebuah brand. Isyana Sarasvati yang dikenal sebagai sosok yang sering membawa kebahagiaan dan humoris untuk orang sekitarnya (Satria, 2022).
Promotion berasal dari kata promote dalam bahasa inggris yang berarti untuk mengembangkan dan meningkatkan. Promosi  adalah  salah  satu  dari  komponen  bauran  pemasaran.  Fungsi  promosi  dalam  bauran  pemasaran  adalah  untuk mencapai  berbagai  tujuan komunikasi  dengan konsumen. Promosi  adalah kegiatan yang mengkomunikasikan manfaat produk  dan  memnujuk  pelanggan  sasaran  untuk  membelinya  (Mamonto  et  al.,  2021).  Promosi  adalah  suatu  bentuk komunikasi  pemasaran  yaitu,  kegiatan  pemasaran  yang  ditujukan  untuk  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi  atau membujuk mendorong pasar sasaran perusahaan dan produknya agar siap diterima, membeli dan tetap setia pada produk yang ditawarkan (Gabriella & Latubulo, 2022).
Harga yaitu jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk menggunakan produk dan jasa  (Nadiya & Wahyuningsih,  2020).  Harga  merupakan  jumlah  nilai  yang  ditukarkan  pelanggan  untuk  keuntungan  mempunyai  atau menggunakan  suatu  produk,  yang  nilainya  ditentukan  oleh  pembeli  dan  penjual  melalui  tawar  menawar  maupun ditetapkan oleh pembeli untuk hal yang sama terhadap semua pembeli.
Penelitian terdahulu oleh Punjungawidya & Murtiyanto (2022) menyatakan bahwa brand ambassador merupakan variable yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Menantea di Malang. Selanjutnya penelitian Triana & Hidayat (2023) menemukan promosi  merupakan variabel  yang memiliki  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta. Selain itu, Nadiya & Wahyuningsih (2020) mengungkapkan harga merupakan variabel yang memiliki Berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  e  Fashion  3second  Di  Marketplace.  Berdasarkan  review  empirik,  Ditemukan  konsisten pengaruh variabel brand ambassador, promotion dan pricelist terhadap keputusan pembelian. Dengan objek yang berbeda pada kopi kenangan peneliti ini menguji ulang pengaruh brand ambassador, promotion dan pricelist terhadap keputusan pembelian.  Suatu  produk  dan  pelayanan  yang  berpengaruh  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  yang dinyatakan atau yang tersirat.
Berdasarkan  definisi  di  atas  penulis  menyimpulkan  bahwa  brand  ambassador,  promosi  dan  harga  sangat berpengaruh  dengan  keputusan  pembelian,  dengan  adanya  promosi  mempengaruhi  pelanggan  untuk  tertarik  dengan produk  yang  di  tawarkan,  sedangkan  brand  ambassador  menjadi  tolak  ukur  konsumen  dalam  menentukan  keputusan pembelian.  Tujuan  penelitian  adalah  memilih  studi  kasus  pada  masyarakat  Cikarang  Utara,  karena  ingin  mengetahui pengaruh Brand ambassador, promosi, dan harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan secara general.

## 2. METODE PENELITIAN
Dalam pelaksanaanya, penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif yang dilakukan melalui pengumpulan data dilapangan. Lokasi penelitian dilakukan di Cikarang Utara. Didalam penelitian ini menggunakan tiga jenis variabel bebas (X) diantaranya yaitu Brand Ambassador (X1), Promosi (X2), dan Harga (X3), serta menggunakan variabel terikat (Y) yaitu variabel Keputusan Pembelian (Y). Gambaran mengenai kerangka konseptual pada penelitian ini dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 18 − 22 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1085 https://djournals.com/arbitrase
Didalam kerangka konseptual penelitian ini memiliki beberapa indikator yang terikat pada masing-masing variabel penelitian. Dimana indikator tersebut yang akan dilakukan uji penelitian untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya.
Populasi  dalam penelitian  yaitu  semua pelanggan yang berkunjung  Kopi Kenangan Cikarang Utara dan pernah melakukan pembelian kopi  ataupu minuman yang di  jual di outlet  Kopi  Kenangan, sehingga sifat populasi  yaitu non probability sampling. Populasi  yang bersifat  non probabilty  74 sampling  maka teknik pengambilan responden bersifat insidental. Teknik insidental sampling adalah teknik penentuan sampel secara kebetulan atau siapa saja yang kebetulan (insidental) bertemu dengan peneliti. Besarnya sampel yang digunakan untuk  mengkonfirmasi  teori, tetapi  juga untuk menjelaskan  ada  dan  tidaknya  hubungan  antar  variabel  laten  serta  memiliki  pengaruh  yang  lebih  besar,  minimal direkomendasikan yaitu antara 30 hingga 100 responden (Ghozali, 2021).
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  guna  mendukung  penelitian  ini  adalah  kuesioner sebagai  seperangkat  pertanyaan  yang  berisikan  pertanyaan  tentang  variabel-variabel  yang  diteliti  dan  ditujukan  pada responden  yang  telah  terpilih  untuk  dijawab,  kemudian  dari  jawaban  setiap  pertanyaan  tersebut  ditentukan  skornya dengan menggunakan skala Likert .
Dalam  penelitian  ini  digunakan  alat  bantu  pengolah  data  berupa  software  komputer  yaitu  program  SmartPLS (Partial  Least  Square)  versi  3.0.  Metode  analsis  yang  digunakan  yaitu  analisa  outer  model  (convergent  validity, discriminant validity, dan uji reliabilitas (cronbach’s alpha dan composite reliability)), analisa inner model (uji nilai R- Square), dan pengujian hipotesa.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah  menjabarkan  hal-hal  yang  melatar  belakangi  penelitian,  teori-teori  yang  telah  mengkukuhkan  penelitian,  dan metode penelitian yang digunakan. Maka pada bab ini, dipaparkan menganai  hasil dari  penelitian. Hasil penelitian ini dijabarkan  berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  telah  disebarkan  via  whatsap.  Pembahasan  pada  bab  ini  didapat  melalui pengumpulan data  analisis proses berfikir secara induktif yang berkaitan dengan dinamika hubungan antara fenomena yang diamati, dan senantiasa menggunakan logika ilmiah, melalui data kuesioner terhadap informasi  yang dibutuhkan dalam  penelitian,  serta  pengujian  data  hasil  kuesioner  yang  terfokuskan  terhadap  masalah  yang  diteliti.  Pada  bab  ini penelitian dan pembahasan ini, akan menguraikan berbagai hal mengenai hasil data kuesioner yang uji dengan smartPLS versi 4.4 pada bulan juli (2023) yang hasil data jawaban kuesioner responden di cikarang utara , terkait dengan pengaruh brand ambassador , promosi dan harga  terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen di kopi kenangan di cikarang utara ) Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kuantitatif, dengan bentuk hubungan kausal karena penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan sebab akibat antara variabel.
Metode analisa outer model yang pertama dalam penelitian ini yaitu melakukan uji validitas convergent, dimana suatu indikator penelitian akan dianggap valid apabila memiliki nilai outer loading di atas 0,7 di setiap instrumentnya. Namun, nilai outer loading sebesar 0,5 masih dianggap cukup (Ghozali, 2015 dalam Laksono & Wardoyo, 2019). Hasil pengujian  validitas  convergent  dalam  penelitian  didapatkan  bahwa  seluruh  indikator  sudah  memiliki  nilai  >  0.5  maka terhitung layak atau valid sehingga dapat dilanjutkan ke uji selanjutnya.
Melakukan pengujian discriminant validity yang merupakan bagian dari analisa outer model. Nilai Discriminant Validity merupakan nilai cross loading yang berfungsi untuk mengetahui apakah suatu konstruk memiliki diskriminan yang memadai. Discriminant Validity dapat dilihat pada nilai square of Average Variance Extracted (AVE) . Discriminant Validity atau nilai korelasi dikatakan dapat tercapai atau valid apabila nilai AVE > 0,5 dan nilai korelasi dinyatakan tidak valid apabila nilai AVE < 0,5 (Ghozali, 2015 dalam Laksono & Wardoyo, 2019). Hasil pengujian diskriminan validitas pada penelitian ini menghasilkan nilai dari AVE dapat dikatakan valid dikarenakan nilai AVE yang diperoleh >0,5. Maka dapat dilanjutkan untuk melakukan pengujian selanjutnya.
Selanjutnya yaitu melakukan pengujian Uji Realibilitas, dalam pengujian uji reliabilitas dapat dilakukan dengan dua cara yaitu pengujian Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability, akan tetapi dalam penelitian ini menggunakan uji cronbach’s alpha. Suatu variabel bisa dikatakan mempunyai reliabilitas yang baik apabila nilai Cronbach’s Alpha > 0,6. (Ghozalii, 2015 dalam Laksono & Wardoyo, 2019). Hasil pengujian nilai cronbach’s alpha pada penelitian ini yaitu semua konstruk > 0,6 yang berarti semua konstruk memenuhi kriteria cronbach’s alpha dan setiap konstruk dalam penelitian ini memiliki nilai reliabilitas yang tinggi.
Metode analisa inner model dalam pengujian ini menggunakan uji nilai R-Square. Dari hasil pengujian R-Square dihasilkan nilai R-Square sebesar 0.543, dapat dijelaskan bahwa pengaruh variabel brand ambassador  (X1), harga (X2), promosi  (X3),  terhadap    keputusan  pembelian  (Y)  memberi  nilai  sebesar  0.557,  dengan  interpretasi  bahwa  variabel konstruk keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand ambassador (X1), harga  (X2), promosi (X3), dengan presentase yaitu sebesar 55,7%. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 54,3% dijelaska oleh variabel lain di luar penelitian ini, diartikan bahwa brand ambassador , harga , promosi berpengaruh signifikan secara persial  terhadap keputusan pembelian. Analisa  hipotesa  dalam  pengujian  ini  menggunakan  pengujian  dari  hasil  nilai  path  coefficient. Pada  tabel  Path Coefficient yang berfungsi untuk menguji apakah suatu hipotesis dapat diterima atau ditolak. Kriteria Path Coefficient yaitu sebesar 5%, t = 1,96. Apabiila nilai t-statistik lebih besar (>1,96), maka hipotesis terseibut signifikan atau H0 ditolak dan Ha diterima. Dari hasil pengujian path coefficient dalam uji hipotesis, maka terdapat tiga hasil kesimpulan hipotesis dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 18 − 22 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1085 https://djournals.com/arbitrase
Hipotesa  pertama yaitu pengaruh  brand ambassador  (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y). Menunjukan p- values  kurang  dari  0,05  yang  berarti  brand  ambassador  (X1)  memiliki  pengaruh  negatif  namun  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t-statistiknya lebih dari 1,96 yaitu 10.643 Hal ini berarti hipotesis yang diajukan oleh peniliti  diterima yaitu terdapat  pengaruh yang signifikan antara  brand ambassador terhadap keputusan pembelian kopi kenangan koefisien parameter t-statistik untuk brand ambasssador ->keputusan pembelian   t-statistik > 1,96 (10.643 > 1,96) dan P values (0,00 < 0,05) maka uji hipotesa 1 dinyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima .

## 3.1 Pembahasan
Hasil  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Brand  Ambassador  (X1)  variabel  Brand  Ambassador  (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)  Pada Kopi Kenangan di Cikarang Utara. Hasil berdasarkan pengujian path coefficient pada inner model yang menunjukkan hasil t-statistik untuk variabel Brand Ambassador yaitu sebesar 10.643 dan P values 0,00 dinyatakan s ignifikan karena nilai t-statistik > 1,96 (10.643 > 1,96) dan P values (0,00 < 0,05) maka uji hipotesa 1 dinyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima . Dapat diartikan bahwa Brand Ambassador berpengaruh pada Keputusan Pembelian Kopi Kenangan di Cikarang Utara. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Handayani (2022) yang menyatakan bahwa Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen (Pada   Beauty   Produk  Skincare Bening’s Di Kota Surabaya. Maka dapat dikatakan dalam hasil penelitian ini variabel Brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Kopi Kenangan di Cikarang Utara. Hasil berdasarkan pengujian path coefficient pada inner model yang menunjukkan hasil t-statistik untuk variabel Promosi yaitu sebesar 3,107 dan P values 0,002 dinyatakan signifikan karena nilai t-statistik <1,96 (3,107>1,96) P values (0,002 <0,05), maka uji hipotesa 2 dinyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Dapat diartikan bahwa Promosi berpengaruh pada Keputusan Pembelian Pada Kopi Kenangan di Cikarang Utara.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Hasbi  (2021)  yang  menyatakan  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  kepuasan  konsumen  Toko  Consina  Wonosobo.  Maka  hasil  yang  didapat  dari  penelitian  ini  yaitu variabel promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Harga  (X3)  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada kopi kenangan di Cikarang Utara. Hasil berdasarkan pengujian path coefficient pada inner model yang menunjukkan hasil t-statistik untuk variabel Harga yaitu sebesar 1,408 dan P values 0,159 dinyatakan tidak signifikan karena nilai t-statistik < 1,96 0,666 <1,96) dan P values (0,506<0,05) maka uji hipotesa 3 dinyatakan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dapat  diartikan bahwa Harga tidak berpengaruh pada Keputusan Pembelian Kopi Kenangan di Cikarang Utara. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Mulyana (2021) yang menyatakan bahwa harga tidak pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk fashion secara online pada Shopee. Maka hasil yang didapat dari penelitian ini yaitu variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Sesuai dengan tujuan penelitian ini, yaitu untuk mengetahui bagaimana Pengaruh brand ambassador, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, maka dapat ditarik kesimpulan berdasarkan hasil analisis data yang sudah dilakukan pada bab sebelumnya diantaranya yaitu variable brand ambassador  berpengaruh terhadap keputusan pembelian . Hasil tersebut menunjukkan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan. Untuk  uji  validitas  dan  reliabilitas  semua  pertanyaan  dari  kuesioner masuk kedalam kategori. Variable brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pemebelian. Hasil tersebut menunjukkan terdapat yang signifikan. Untuk uji validitas dan realibitas semua pertanyaan dari kuesioner masuk kedalam kategori.  Harga  tidak   berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputsan pembelian. Hasil tersebut menunjukkan terdapat yang tidak signifikan. Untuk uji validitas dan realibitas semua pertanyaan dari kuesioner masuk kedalam  kategori.  Variabel  brand  ambassador    (X1),  harga    (X2),  promosi    (X3)  berpengaruh  positif  terhadap  dan keputusan pembelian (Y). Hasiil teirseibut menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel dependent berpengaruh terhadap variabel independent

## REFERENCES
AEKI-AICE. (2023). Industri Kopi. Aeki-Aice.Org. https://www.aeki-aice.org/industri-kopi/ Batu, R. L., Suryani, N. I., Septia, N., & Sekaryahya, P. F. (2020). Pengaruh Harga dan Inovasi Layanan Aplikasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Taksi Express: Survei pada Pengunduh Aplikasi Express Taxis. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(1), 1–22. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i01.6
Edrin, F., & Fhatiyah, N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Pada  Event  Free  Photocard  BTS  Tokopedia).  Proceeding  Seminar  Nasional  Bisnis  Seri  V,  4(1),  78–84. https://pascasarjanafe.untan.ac.id/wp-content/uploads/2022/09/10-1.pdf
Fitri, N., Rachma, N., & Normaladewi, A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Skincare Whitelab (Studi Kasus Pada Mahasiswi Prodi Manajemen FEB Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 900–908. http://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/21036
Gabriella, T., & Latubulo, D. D. J. (2022). Penerapan Promotion Mix dalam Komunikasi Pemasaran Apartemen Sringhill Royale Suite.
KALBISIANA Jurnal Sains, Bisnis Dan Teknologi, 8(3), 2973–2992. http://ojs.kalbis.ac.id/index.php/kalbisiana/article/view/1502

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 18 − 22 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1085 https://djournals.com/arbitrase
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares : Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9 Untuk Pennelitian Empiris (Edisi 3). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, M. R. D. Y. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Promosi di Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Beauty Produk Skincare Bening’s Di Kota Surabaya. EKONIKA: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2), 334– 350. https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.3220
Hartini,  S.,  &  Sari,  D.  R.  (2020).  Pengaruh  Promosi  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kedai  Mie  Korea.  Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 31-42. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v2i1.15
Hasbi, H. S., & Apriliani, R. A. E. P. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Pelayanan Dan kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(2), 365–371. https://doi.org/10.32500/jebe.v2i2.1753
Laksono, B. F. W., & Wardoyo, P. (2019). Pengaruh Work – Life Balance, Kepuasan Kerja Dan Work Engagement Terhadap Turnover Intentions Dengan Mentoring Sebagai Variabel Moderating Pada Karyawan Hotel Dafam Semarang. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 17–36. https://doi.org/10.26623/jreb.v12i1.1525
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J. F. A., & Rogi, M. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2). https://doi.org/10.35794/emba.v9i2.33281
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen YOU Pada Hasanah Mart Air Haji. JURNAL ECONOMINA, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 7(2), 185–195. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v7i2.665
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second  Di  Marketplace  (Studi  Pada  Mahasiswa  Pengguna  Fashion  3second  Di  Kota  Semarang).  Prosiding  Seminar  Nasional Unimus, 5, 1096–1104. https://prosiding.unimus.ac.id/index.php/semnas/article/view/686
Pradana, M., & Wisnu, A. (2021). The Impacts of Threat Emotions and Price on Indonesians’ Smartphone Purchasing Decisions.
Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2), 1017–1023. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no2.1017
Punjungawidya,  A.,  &  Murtiyanto,  R.  K.  (2022).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Dan  Brand  Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Menantea di Kota Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 289–294.
http://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/462
Ramadhan, H. M. (2023). Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Trust Pada E-Commerce Blibli. Com. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (EK Dan BI), 6(1), 167–175. https://doi.org/10.37600/ekbi.v6i1.866 Ratnasari, W. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Barang Elektronik Secara Kredit  Pada  PT  Columbus  Megah  Sentra  Sarana  Cabang  Berau.  Jurnal  Ekonomi  STIEP,  5(2),  45–51. https://doi.org/10.54526/jes.v5i2.39
Rizaty,  M.  A.  (2022).  7  Kedai  Kopi  Lokal  Favorit  Masyarakat  Indonesia,  Apa  Saja?  Databoks  -  Katadata. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/26/7-kedai-kopi-lokal-favorit-masyarakat-indonesia-apa-saja
Satria,  B.  (2022,  January  20).  Terungkap,  Ini  Alasan  Kopi  Kenangan  Pilih  Nicholas  Saputra  dan  Isyana  Sarasvati  sebagai  Brand Ambassador. Bandung News Photo. https://www.bandungnewsphoto.com/gaya-hidup/pr-1962415686/terungkap-ini-alasan-kopi- kenangan-pilih-nicholas-saputra-dan-isyana-sarasvati-sebagai-brand-ambassador
Senggetang,  V.,  Mandey,  S.  L.,  &  Moniharapon,  S.  (2019).  Pengaruh  Lokasi,  Promosi  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis
Dan Akuntansi, 7(1), 881–890. https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916
Siahaan,  A.  C.,  Ginting,  M.,  &  Ginting,  L.  T.  R.  B.  (2023).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image  dan  Promosi  Terhadap
Keputusan Pembelian Menantea di Kota Medan. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 13(1), 80–91.
https://doi.org/10.55601/jwem.v13i1.958
Sicca,  S.  P.  (2021,  April  22).  8  Catatan  Sejarah  dari  Secangkir  Kopi,  dari  Ethiopia  hingga  Eropa.  Kompas.Com. https://internasional.kompas.com/read/2021/04/23/140929570/8-catatan-sejarah-dari-secangkir-kopi-dari-ethiopia-hingga- eropa?page=2#
Sopiyan,  P.  (2019).  Pengaruh  Strategi  Harga  Dan  Visual  Merchandising  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  Pipih  Sopiyan mengubah perilaku masyarakat terutama sangat cepat terutama pada cara konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(2), 193–205. https://www.academia.edu/download/68414799/pdf.pdf
Triana, D., & Hidayat, R. (2023). Analisis Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Antara Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Produk Xiomi di Yogyakarta). Jurnal Economina, 2(2), 586–601. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.338