## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1128
ANALISIS GAYA HIDUP SESEORANG ATAS IKLAN DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FITUR SPAYLATER PADA APLIKASI SHOPEE
Adinda Azmi Dwi Putri 1 , Septia Sari Ardani 2 , Marsandra Clarisa 3 , Fitri Ayu Nofirda 4 1-4 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Riau email: 210304129@student.umri.ac.id, 210304137@student.umri.ac.id, 210304138@student.umri.ac.id, fitriayunofirda@umri.ac.id

## Abstract
This research discusses the impact of lifestyle, advertising and trust on purchasing decisions for the  Spaylater  feature  on  the  Shopee  application.  The  development  of  digital  technology  has  changed consumer  mindsets  and  habits,  influencing  purchasing  decisions.  Psychological  factors  and  personal characteristics  of  consumers  play  an  important  role  in  purchasing  decisions,  with  advertising  also influencing purchasing decisions using Spaylater. Trust in Spaylater is also a crucial factor in influencing purchasing decisions. The research method uses variables X lifestyle, advertising, and trust, with variable Y purchasing decisions. The research results show that advertising and trust have a positive and relevant influence on purchasing decisions, while lifestyle has no relevant influence. From the test results, it was concluded  that  advertising  and  trust  have  the  greatest  influence  on  consumer  decisions  in  using  the Spaylater feature on the Shopee application.
Keywords : Gaya Hidup, Iklan, Kepercayaan, Keputusan Pembelian.

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  digital  telah membawa  perubahan  dalam  pola  pikir  dan kebiasaan, dengan tujuan mencapai ketersediaan layanan  dan  produk  secara  lebih  efisien  dan efektif.  Situasi  ini  dimanfaatkan  oleh  penyedia jasa  untuk  mengembangkan  bisnis  melalui platform  belanja  online.  Teknologi  digital mencapai  pasar  virtual  yang  lebih  terjangkau, efisien, dan efektif bagi bisnis online, memberikan  berbagai  keuntungan  bagi  penjual dan  pembeli.  Kemajuan  teknologi  memiliki dampak  signifikan  terutama  pada  perilaku berteknologi  tinggi,  sepenuhnya  digital  atau online,  dan  menunjukkan  tingkat  kreativititas yang tinggi [1].
Dampak pesatnya perkembangan teknologi  informasi  terlihat  merata  di  semua kehidupan  manusia,  termasuk  dalam  dimensi ekonomi, sosisal, budaya, dan politik. Salah satu penyebab  perubahan  ini  adalah  pertumbuhan yang  cepat  dari  pengguna  internet  [2].  Internet dengan segala kemajuan yang dimilikinya, telah mengubah  gaya  hidup  masyarakat,  dimana
pengguna internet dapat dengan mudah menemukan  informasi  yang  mereka  butuhkan, saat  ini  internet  sudah  menjadi  kebutuhan  yang sangat penting setelah kebutuhan dasar.  Terlihat masyarakat dapat menggunakan internet kapanpun dan dimanapun [3].
Teknologi  informasi  memegang  peran penting  dalam  kehidupan  bisnis,  khususnya dalam  pemasaran.  Fungsi  teknologi  dalam pemasaran adalah untuk mendukung perencanaan, penetapan harga, mempromosikan, dan  istribusikan  barang  dan  jasa  kepada konsumen.  Salah  satu  bentuk  perdagangan elektronik  yang  paling  popular  adalah  e- commerce.  Pemanfaatan  pengguna  internet  ini menciptakan  potensi  besar  dalam  transaksi online.  Peluang  bisnis  online  semakin  terbuka luas untuk pengusaha di Indonesia. Melalui toko online,  pembeli  dapat  menelusuri  beragam produk  yang  dipajang  di  situs  web  dan dipromosikan  oleh  penjual  [4].  Saat  ini, marketplace dapat digunakan untuk mempromosikan  produk  atau  membeli  produk yang  tersedia  di platform .  Berikut  informasi

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1128
mengenai  perusahaan e-commerce dengan  nilai transaksi tertinggi di Asia Tenggara pada 2022.
Gambar 1

## Perusahaan E-Commerce dengan Nilai Transaksi
Terbesar di Asia Tenggara pada 2022

## Sumber: Web Data Boks [5]
Berdasarkan  gambar di atas, e-commerce mendominasi  jumlah  niai  transaksi  tertinggi  di kawasan  Asia  Tenggara  sepanjang  tahun sebelumnya.  Rata-rata  nilai  transaksi  di  wilayah ini  mencapai  47,9  juta  per  bulan  selama  tahun 20222.  Shopee  berhasil  menempati  peringkat teratas. Sebagian besar disebabkan oleh penawaran  pengiriman  gratis  yang  menjadi keunggulannya.  Tidak  mengherankan  bahwa konsumen  cenderung  memilih  Shopee  di Indonesia  sebagai platform  e-commerce pilihan mereka,  terutama  dengan  adanya  diskon  atau promosi.  Keinginan  untuk  kemudahan  dalam berbelanja  dan  kepuasan  pribadi  menjadi  faktor utama  yang  memotivasi  konsumen  memilih Shopee [4].
Financial  technology (fintech)  adalah kemajuan teknologi di sektor keuangan Indonesia yang tengah berkembang pesat. Pada tanggal 27 Juli 2021, tercatat 121 perusahaan fintech lending telah dapatkan izin dan terdaftar di Otoritas Jasa Keuangan (OJK). Fintech memiliki peran krusial dalam  meningkatkan  efektivitas,  efisiensi,  dan penghematan  biaya  dalam  berbagai  transaksi, termasuk  pembayaran,  pinjaman,  jual-beli,  dan peminjaman.  Sejak  tahun  2017,  fintech  telah menjadi  salah  satu  pendorong  utama  ekonomi digital  Indonesia  dan  mendominasi  start  up  di
negara ini [6]. Keuntungan memiliki marketplace, termasuk berbagai metode pembayaran seperti transfer bank , e-wallet , cash on delivery (COD), dan SPaylater, menjadi salah satu aspek positif yang dapat di manfaatkan [7].
Shopee  mendapatkan  penghargaan  karena inovasinya  dalam  merilis  fitur-fitur  baru,  salah satumya  adalah  penawaran  metode  pembayaran kredit yang dikenal sebagai SpayLater  [2]. Pada bulan  Januari  2009,  Spaylater  diperkenalkan  di beberapa  toko  yang  telah  menjalin  kemitraan dengan  beberapa  PT  untuk  menyediakan  opsi pembayaran  kredit  ini  [3].  Paylater  adalah metode pembayaran yang memungkinkan konsumen  membeli  produk  terlebih  dahulu, dengan  opsi  pembayaran  melalui  beberapa  kali angsuran  dan  melunasi  Ketika  pinjaman  telah jatuh tempo.
Inovasi  Shopee  PayLater  memberikan kemudahan  dalam  memenuhi  kebutuhan  hidup masyarakat dengan dana  terbatas melalui  sistem pembayaran  kredit  secara  cicilan.  Penggunaan pembayaran  digital  seperti  PayLater  kini  sudah menjadi bagian tidak terpisahkan dari kehidupan belanja  generasi  muda.  Para  generasi  muda banyak  yang  menggunakan  Spaylater  karena adanya  pengaruh  dari  iklan-iklan  yang  tersebar pada  platform  sosial  media  dan  adanya kepercayaan  yang  dimiliki  generasi  muda terhadap penggunaan Spaylater tersebut.
Menurut  latar  belakang  dan  aspek  diatas maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian terhadap  Spaylater  dengan  variable  X  adalah gaya hidup, iklan, dan kepercayaan, dan variable Y keputusan pembelian.

## Keputusan Pembelian
Rangkaian  reaksi  yang  dilakukan  untuk mencapai  penentuan  pilihan  terhadap  produk yang  dibelinya.  Hal  ini  memotivasi  seseorang dalam  melakukan  pembelian  produk  merupakan pengertian  dari  keputusan  pembelian  [8]. Keputusan  pembelian  didorong  oleh  aspek psikologis  dan  ciri-ciri  individu  konsumen. Keputusan  untuk  membeli  dengan  rencana mereka untuk memperoleh produk dan seberapa

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1128
banyak unit produk yang mereka perlukan dalam fase tertentu [1].
Keputusan  untuk  melakukan  pembelian menciptakan  minat,  yang  menggambarkan perasaan  tertarik  menggunakan  aplikasi  Shopee dengan  salah  satu  fasilitas  pembayaran  yang ditawarkan  oleh  Shopee,  yaitu  layanan  Shopee PayLater.  Tidak  ada  tekanan  yang  diberikan, tetapi konsumen dengan sukarela percaya bahwa menggunakan  layanan  Shopee  PayLater  akan memberikan keuntungan bagi mereka [9].

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  dapat  diartikan  sebagai manifestasi  dari  karakter  individu  yang  dapat terlihat  melalui  aktivitas,  keinginan,  dan pandangan  yang  mencerminkan  identitasnya dalam  bersosialisasi  bersama  lingkungannya. Gaya  hidup  melibatkan  aspek  status  sosial ataupun  karakteristik  diri  individu.  Gaya  hidup mencerminkan  model  perilaku  dan  interaksi indivudu  dalam  kehidupan  sehari-hari  [1].  Gaya hidup  berlebihan  dapat  menjadi  tantangan  bagi seseorang yang selalu memandang segala sesuatu dari persepektif tren dan mode [7].
Gaya  hidup  dan  cara  hidup  memiliki perbedaan.  Cara  hidup  tercermin  melalui karakteristik  berupa  kebiasaan,  adat,  dan  model bentuk  sosial.  Sementara  itu,  gaya  hidup dijelaskan  berdasarkan  pilihan  pakaian,  barang yang  digunakan,  dan  perilaku  serta  interaksi individu dengan orang lain. Bourdieu mengidentifikasi  faktor-faktor  gaya  hidup  yang terdiri  dari  elemen  internal  seperti  perilaku, keahlian,  personalitas,  konsep  diri,  pola,  dan impresi. Selain itu, aspek eksternalnya mencakup referensi, klasifikasi, kelas sosial, dan adat [3]. Iklan
Iklan terhadap belanja online juga menjadi berpengaruh  signifikan.  Periklanan  merupakan bagian  integral  dari  upaya  promosi  dan merupakan salah satu medium yang paling umum digunakan oleh pelaku bisnis untuk berkomunikasi secara meyakinkan kepada target pembeli  dan  masyarakat  umum  [1].  Menurut Kotler  [10],  periklanan  merujuk  pada  setiap presentasi  impersonal  yang  mempromosikan
opini,  properti  atau  produk,  dan  jasa  dari promotor  yang  melibatkan  pembayaran.  Proses pembayaran  menjadi  elemen  kunci  dalam menciptakan iklan yang efektif dan sesuai dengan kebutuhan  konsumen  atau  masyarakat  pada umumnya.

## Kepercayaan
Kepercayaan  menjadi  faktor  krusial  yang berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  ketika konsumen menggunakan layanan Shopee PayLater.  Kepercayaan  memiliki  peran  penting dalam konteks platform belanja online . Saat ini, peningkatan  kasus  penipuan online ,  terutama dalam  transaksi  pembelian  dan  peminjaman melalui platform dan  toko online ,  telah  menjadi isu  yang  semakin  mendalam.  Jika  konsumen tidak  memiliki  kepercayaan  terhadap platform , hal  ini  dapat  berdampak  negatif  pada  keputusan pembelian mereka [11]. Kehilangan kepercayaan antara  penjual  dan  pembeli  menjadi  hambatan utama dalam belanja online [12].

## 2. METODE PENELITIAN
Variabel  X  pada  analisis  ini  yaitu  gaya hidup,  iklan,  dan  kepercayaan,  sementara variabel Y adalah keputusan pembelian. Partisipan analisis ini berupa mahasiswa/mahasiswi Universitas
Muhammadiyah  Riau  yang  telah  memakai  fitur Shopee  PayLater,  dengan  total  responden sebanyak 30 individu. Metode analisis data yang dipakai mencakup regresi  linier, uji  t, uji  F,  dan koefisien  determinasi.  Pengumpulan  bahan analasis  melalui  penyebaran  kuesioner  secara online .

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Analisis Regresi Linear Berganda
Metode ini dipakai agar dapat mengidentifikasi kontribusi variabel (X) terhadap variabel  (Y),  dan  hasil  pengolahan  data menggunakan perangkat lunak SPSS, yaitu:
Tabel 1 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda

## Coefficients

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1128
Model Unstandard ized Coefficient s Standard ized Coeffici ents t Sig . B Std. Err or Beta 1  (Consta nt) 0,01 2 0,7 93 0,0 15 0,9 88 Gaya Hidup 0,16 0 0,1 32 0,182 1,2 12 0,2 36 Iklan 0,44 6 0,1 99 0,401 2,2 41 0,0 34 Keperca yaan 0,38 7 0,1 35 0,392 2,8 69 0,0 08 Sumber: Output SPSS yang telah diolah 1) Gaya  hidup  (X1)  terhadap  keputusan pembelian memiliki koefisien 0,160,
menunjukkan  gaya  hidup  memiliki  dampak positif.  Gaya  hidup  berperan  terhadap keputusan pembelian, dan peningkatan satuan dalam  gaya  hidup  akan  berkontribusi  pada peningkatan keputusan pembelian.
2) Iklan  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian memiliki  koefisien  0,446,  mengindikasikan dampak positif. Iklan memiliki peran terhadap keputusan  pembelian,  dan  peningkatan  satu satuan  dalam  iklan  akan  berkontribusi  pada peningkatan keputusan pembelian.
3) Variabel kepercayaan (X3) terhadap keputusan  konsumen  memiliki  koefisien sebesar  0,387,  menunjukkan  dampak  positif. Kepercayaan  tidak  berperan  terhadap  kinerja karyawan, dan peningkatan satu satuan dalam kepercayaan tidak akan memberikan
kontribusi pada peningkatan keputusan pembelian.
b. Hasil Uji F
Uji goodness of fit dilakukan agar dapat mengevaluasi fungsi regresi sampel dapat secara statistik. Berikut hasil uji F:

## Tabel 2 Hasil Uji F
F hitung F tabel Sig. Keterangan 26,132 2,98 0,000 Model  regresi ini layak Sumber: Output SPSS yang telah diolah
Pada  penelitian  ini,  F hitung diperoleh  dan F tabel , dengan df2 = n - k - 1 = 30 - 3 - 1 = 26, serta df1  =  k  =  3,  dan  alpha  0,05.  Dengan  demikian, nilai Ftabel yang dihasilkan adalah sebesar 2,98. Selain membandingkan nilai F hitung dengan F tabel , hipotesis  juga  dapat  diuji  demi  memperhatikan nilai signifikansi.
Menurut  tabel  2,  perhitungan  uji  F menunjukkan  nilai  F hitung =  26,132,  signifikansi sebesar  2,98.  Karena  F hitung (26,132)  melebihi nilai  F tabel (2,98)  dan  signifikansi  (0,000)  lebih rendah  dari  0,05,  maka  model  uji  ini  pantas dipakai dalam analisis.
c. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel 3 Hasil Uji Koefisien Determinan (R2) Model Summary Mod el R R Squar e Adjust ed R Square Std. Error of  the Estima te Durbi n- Watso n 1 0,86 7 0,751 0,722 1,020 1,650

## Sumber: Output SPSS yang telah diolah
Pada  Tabel  3  menyatakan  koefisien determinasi ( Adjusted R-square ) yang digunakan untuk menilai sejauh mana gaya hidup (X1), iklan (X2),  dan  kepercayaan  (X3)  mempengaruhi keputusan  pembelian  (Y),  yakni  sebesar  0,722. Hasil  ini  mengindikasikan  72,2%  dari  variasi dalam keputusan pembelian disusun berdasarkan gaya  hidup,  promosi,  dan  keyakinan  sebagai faktor-faktor utama,  sedangkan  sebanyak 27,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain  yang belum  diidentifikasi  atau  tidak  diselidiki  secara mendalam.
d. Hasil Uji t (Uji Parsial) Agar dapat menguji signifikansi pengaruh  variabel  X  terhadap  variabel  Y, dilakukan uji-t.
Tabel 4 Hasil Uji T
Variabel t hitung t tabel Sig. Keteranga n Gaya Hidup 1,21 2 2,0555 3 0,23 6 H1 ditolak H0 diterima

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1128
Iklan 2,24 1 2,0555 3 0,03 4 H2 diterima H0 ditolak Kepercayaa n 2,86 9 2,0555 3 0,00 8 H3 diterima H0 ditolak Sumber: Output SPSS yang telah diolah
Pada  pengujian  diatas,  nilai  thitung diperoleh dan dibandingkan t tabel , dengan df = n - k - 1 = 30 - 3 - 1, dan alpha 0,05. Sehingga, t tabel yang diperoleh adalah sebesar 2,05553. Pembahasan untuk Hipotesis 1-3 adalah sebagai berikut:
1) Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan
Pembelian
H0: Faktor gaya hidup mempunyai pengaruh relevan terhadap keputusan pembelian H1:  Faktor  gaya  hidup  tidak  mempunyai pengaruh relevan terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  perhitungan,  gaya hidup (X1) menghasilkan nilai thitung = 1,212 dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,236. Karena  t hitung (1,212)  <  t tabel (2,05553)  dan  p- value sebesar  0,236  >  dari  0,05,  berarti  H1 ditolak dan H0 diterima. Disimpulkan bahwa gaya  hidup  (X1)  tidak  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Oleh  karena  itu,  disimpulkan  gaya  hidup mempunyai  pengaruh  negatif  dan  tidak relevan terhadap keputusan pembelian.
2) Pengaruh Iklan terhadap Keputusan Pembelian
H0:  Faktor  iklan  tidak  mempunyai  pengaruh relevan terhadap keputusan pembelian H1:  Faktor  iklan  memiliki  pengaruh  relevan terhadap keputusan pembelian
Dari  hasil  perhitungan,  iklan  (X2) menghasilkan nilai t hitung = 2,241 dengan nilai signifikan  sebesar  0,034.  Karena  thitung (2,241) > t tabel (2,05553) dan nilai signifikansi (p- value )  0,034  <  dari  0,05,  berarti  H2 diterima  dan  H0  ditolak.  Disimpulkan  iklan (X2)  memiliki  pengaruh  positif  dan  relevan terhadap keputusan pembelian.
3) Pengaruh  Kepercayaan  terhadap  Keputusan
Pembelian
H0:  Faktor  kepercayaan  tidak  mempunyai pengaruh relevan terhadap keputusan pembelian H1: Faktor kepercayaan mempunyai pengaruh relevan terhadap keputusan pembelian Pada hasil perhitungan diatas, kepercayaan (X3) menghasilkan t hitung = 2,869 dengan  signifikansi  sebesar  0,008.  Karena t hitung (2,869)  >  t tabel (2,05553)  dan  nilai signifikansi  (p- value )  0,008  <  dari  0,05, berarti  H3  diterima  dan  H0  ditolak. Disimpulkan  kepercayaan  (X3)  memiliki pengaruh  positif  dan  relevan  terhadap keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  uji  yang  dilakukan, disimpulkan  terdapat  dampak  negatif  dan  tidak signifikan  dari  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Hal  ini  ditemukan  dari hasil uji yang menunjukkan nilai t hitung gaya hidup sebesar  1,212,  <  t tabel 2,05553,  dengan signifikansi  sebesar  0,236.  Di  sisi  lain,  terdapat pengaruh positif dan relevan dari iklan terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  seperti  yang terlihat  dari  nilai  t hitung iklan  sebesar  2,241  yang melebihi  t tabel 2,05553,  dengan  signifikansi sebesar  0,304.  Selain  itu,  kepercayaan  juga memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  terbukti  dari t hitung kepercayaan  sebesar  2,869  yang  melebihi t tabel 2,05553, dengan signifikansi sebesar 0,008.
Secara  lebih  rinci,  terdapat  dampak positif  dan  relevan  dari  gaya  hidup,  iklan,  dan kepercayaan  secara  bersama-sama  terhadap keputusan  konsumen.  Hasil  uji  menunjukkan F hitung sebesar 26,132, melebihi F tabel 2,98, dengan tingkat relevan 0,000. Dengan perhitungan lebih lanjut,  dapat  diidentifikasi  bahwa  iklan  dan kepercayaan memiliki pengaruh yang paling kuat terhadap keputusan konsumen, karena keduanya memiliki  nilai  t hitung tertinggi  masing-masing sebesar  2,241  dan  2,869.  Selain  itu,  nilai signifikansi iklan sebesar 0,304 dan kepercayaan

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1128
sebesar 0,008 menunjukkan bahwa semakin kecil signifikansi,  semakin  besar  pengaruh  iklan  dan kepercayaan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen

## 5. REFERENSI
[1] Erdawati,  “Pengaruh  Gaya  Hidup,  Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Online  Melalui  Shopee,” J.
Apresiasi  Ekon. ,  vol.  8,  no.  3,  pp.  365– 371, 2020, doi: 10.31846/jae.v8i3.331.
[2] F.  Fadhila,  Azhar,  and  M.  Marpaung, “Pengaruh  Religiusitas,  Pengetahuan Produk  Dan  Faktor  Sosial  Terhadap Penggunaan  Shopeepaylater,” J.  Bisnis Ekon.  Halal ,  vol.  1,  no.  2,  pp.  20–30, 2020.
[3] I.  Kurniasari  and  L.  W.  P.  Fisabilillah, “Fenomena Perilaku Berbelanja Menggunakan Spaylater Serta Dampaknya Terhadap Gaya Hidup Mahasiswa  Ilmu  Ekonomi,” Indep.  J. Econ. ,  vol.  1,  no.  3,  pp.  207–218,  2021, doi: 10.26740/independent.v1i3.43637.
[4] L.  Fajrin  and  W.  Gunadi,  “Pengaruh Kepercayaan  Konsumen  dan  Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Pengguna Shopee di  Daerah  Jakarta  Timur,” J.  Inov.  Mhs. Manaj. , vol. 2, no. 3, pp. 222–233, 2022.
[5] C.  M.  Annur,  “Perusahaan  E-Commerce dengan  Nilai  Transaksi  Bruto  (Gross Merchant  Value/GMV)  Terbesar  di  Asia Tenggara (2022),” 2023. https://databoks.katadata.co.id/datapublis h/2023/06/21/ini-perusahaan-e- commerce-dengan-nilai-transaksi- terbesar-di-asia-tenggara-pada-2022
[6] J.  D.  Aprianto  and  B.  Hadibrata,  “The Effect  of  Benefits,  Convenience,  Risk, Income  on  Purchase  Decisions  Using Shopee Paylater,” Dinasti  Int.  J.  Manag. Sci. , vol. 4, no. 4, pp. 793–802, 2023, doi:
10.31933/dijms.v4i4.1658.
[7] T.  S.  Bachtiar  and  A.  B.  Muchtasib,
“Pengaruh  Pengetahuan  Riba,  Motivasi Konsumen  dan  Gaya  Hidup  terhadap Keputusan  Penggunaan  PayLater  dalam Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi  Kasus Generasi  Milenial  Muslim  Pengguna ShopeePayLater  di  Jabodetabek),” Pros. SNAM PNJ , 2022.
[8] N.  Widia,  Sulistyandari,  and  F.  Ayu Norfida,  “Pengaruh  Promosi,  Kualitas Pelayanan  dan  Kelengkapan  Produk Terhadap
Keputusan
Pembelian Konsumen di Guardian Store Pekanbaru,”
Muhammadiyah  Riau  Account.  Bus.  J. , vol. 3, no. 1, pp. 021–029, 2021, [Online]. Available: http://ejurnal.umri.ac.id/index.php/MRA BJ
[9] N.  A.  Rizki,  S.  G.  S.  W.  Asih,  and  S. Salsabila,  “Ease  of  Access  to  Consumer Decisions  for  Using  Shopee  Pay  Later Payment Method Among UNS`s Students.” 2021. [10] Kotler and Philip, Manajemen Pemasaran . 2000.
[11] V.  R.  J.  Saputra  and  T.  Sudarwanto,
“Pengaruh Gaya Hidup, Kepercayaan Dan
Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Shopeepaylatermasyarakat Kota Surabaya,” JurnalPendidikan Tata Niaga , vol. 11, no. 2, p. 168, 2023.
[12] R.  Wulan  Dary  and  M.  Pudjiharjo, “Pengaruh  Kepercayaan,  Kemudahan,
Religiusitas Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan  Spaylater,” Islam.  Econ. Financ. Focus , vol. 1, no. 3, pp. 252–263, 2022, [Online]. Available: http://dx.doi.org/10.21776/ieff.