## BIOS : Jurnal Teknologi Informasi dan Rekayasa Komputer
Vol. 2, No. 2, September 2021, hlm. 81 - 86 ISSN: 2722-0850 Laman Jurnal: http://bios.sinergis.org

## Analisis Faktor Content Iklan Online Untuk Meningkatkan Profitabilitas Perusahaan Menggunakan Partial Least Square (Studi Kasus Pada OLX.CO.ID)
Husin Husin
Manajemen Informatika, Politeknik Negeri Jember, husin@polije.ac.id
Keywords:

## ABSTRACT
Internet, Online Advertisement, Purchase intention, Attitude Toward Brand, Partial Least Square, The  development  of  the  Internet  in  this  day  and  age  is  happening  rapidly, including the lifestyle of consumers in meeting their daily needs. So that the internet as an advertising medium is based on the aspects of convenience and more  benefits  offered  by  the  internet,  namely  the  ease  of  information dissemination, wide reach, and easy access from consumers to advertisements on the internet. The purpose of this study is to examine and analyze the effect of judgment of online advertisement on attitude towards online advertisement, feelings  of  online  advertisement  on  attitude  towards  online  advertisement, attitude  towards  online  advertisement  towards  attitude  towards  brand,  and attitude towards brand towards purchase intention. The research method uses a quantitative approach, with the type of causal research. The data used in this study  is  primary  data.  The  analysis  technique  used  is  Partial  Least  Square (PLS). Kata Kunci ABSTRAK Internet, Iklan Online, Niat Beli, Sikap Terhadap Merek, Partial Least Square, Perkembangan Internet di zaman sekarang ini terjadi dengan cepat termasuk didalamnya adalah gaya hidup konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari hari.    Sehingga  internet  sebagai  media  periklanan  didasarkan  pada  aspek kemudahan  dan  manfaat  lebih  yang  ditawarkan  internet,  yaitu  kemudahan penyebaran  informasi,  jangkauan  yang  luas,  dan  kemudahan  akses  dari konsumen terhadap iklan di internet. Tujuan penelitian ini untuk menguji dan menganalisis  pengaruh  dari judgment  of  online  advertisement terhadap attitude  towards  online  advertisement,  feelings  of  online  advertisement terhadap attitude  towards  online  advertisement , attitude  towards  online advertisement terhadap attitude  towards  brand ,  dan attitude  towards  brand terhadap purchase  intention. Metode  penelitian  menggunakan  pendekatan kuantitatif,  dengan  jenis  penelitian  kausal.  Data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer.  Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah Partial Least Square (PLS).

## Korespondensi Penulis:
Husin Husin, Politeknik Negeri Jember, Jl. Mastrip PO BOX 164 Jember Telepon: +6281338338833 Email: husin@polije.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  memberikan  dampak  yang  signifikan  terhadap  berbagai  aspek  dalam  kehidupan manusia. Salah satu dampak yang dapat dengan jelas dilihat adalah pada perubahan positif berupa peningkatan media- media  yang  digunakan  untuk  menyampaikan  informasi,  yaitu  dengan  menggunakan  internet.  Penggunaan  internet memungkinkan  proses  penyampaian  informasi  yang  lebih  fleksikbel  dengan  daya  jangkau  yang  jauh  lebih  luas daripada sebelumnya. Penggunaan internet  sebagai  media penyampai informasi telah dikembangkan menjadi  salah satu  instrumen  yang  dianggap  paling  efektif  dalam  pemasaran  bisnis,  yaitu  sebagai  media  penyebaran  iklan
(advertising).[6] Periklanan menggunakan internet (online advertising) telah menjadi sumber informasi yang sangat penting bagi konsumen.[6] Hal tersebut didukung dengan semakin meningkatnya jumlah pengguna internet dari waktu ke waktu.
Pengguna  internet  di  Indonesia  pada  tahun  2014  mengalami  peningkatan  sebesar  34,9%  dari  tahun sebelumnya, dengan jumlah keseluruhan pengguna mencapai 88,1 juta orang. Jumlah tersebut meningkat kurang lebih sekitar 16,2 juta orang dari tahun sebelumnya yang hanya berjumlah sekitar 72 juta pengguna internet).[5] Penggunaan internet  sebagai  media  periklanan  didasarkan  pada  aspek  kemudahan  dan  manfaat  lebih  yang  ditawarkan  internet, yaitu kemudahan penyebaran informasi, jangkauan yang luas, dan kemudahan akses dari konsumen terhadap iklan di internet.F Dengan demikian, tujuan utama dari iklan, yaitu untuk membentuk image atas suatu produk, perusahaan, atau objek apapun dari iklan [7], dapat lebih mudah dan lebih cepat terwujud.
Secara teoretis, iklan yang telah dilengkapi dengan fitur-fitur iklan, yaitu multimedia, pictures atau content, dapat memiliki efektivitas yang tinggi, namun demikian, pada praktiknya terdapat fenomena yang terkadang berbeda atau  tidak  sesuai  dengan  analogi  teoretis  tersebut,  seperti  yang  terjadi  pada  iklan  yang  ditayangkan  oleh  objek penelitian ini, yaitu CV. XYZ, pada situs jual beli Olx.co.id. Content website OlX.co.id. juga mampu mendukung seluruh  iklan  yang  diposting  pada  website  tersebut,  sehingga  menambah  daya  tarik  user  dalam  melihat  dan memutuskan pembelian atas produk-produk yang di  posting di website OlX.co.id. Berdasarkan fenomena tersebut, maka peneliti tertarik untuk meneliti efektivitas content iklan online CV. XYZ pada situs jual beli OlX.co.id. Analisa efektivitas content iklan online dalam penelitian ini akan dilakukan dengan menguji dan menganlisis pengaruh dari fitur  iklan  online  CV.  XYZ,  yaitu  content iklan  online,  terhadap  niat  beli  konsumen.  Analisis  terhadap  fitur  iklan online sendiri bukan merupakan hal baru dalam bidang akademis. Hal tersebut disebabkan oleh peran dari iklan online yang telah menjadi salah kekuatan pemasaran terbesar dan sumber informasi utama bagi konsumen.[6]
Hasil penelitian wei dkk [7] tersebut mendukung analogi teoretis tentang peningkatan efektivitas iklan online melalui penambahan fitur-fitur pada iklan online. Analisis terhadap fitur iklan online sendiri bukan merupakan hal baru dalam bidang akademis. Hal tersebut disebabkan oleh peran dari iklan online yang telah menjadi salah kekuatan pemasaran  terbesar  dan  sumber  informasi  utama  bagi  konsumen  [6].  Berdasarkan  keseluruhan  penjelasan  di  atas, maka penelitian ini dilakukan untuk mengkaji efektivitas iklan online dengan menguji dan menganalisis pengaruh dari fitur content pada iklan online CV. XYZ pada situs jual beli online Olx.co.id.
Tujuan  yang  hendak  dicapai  dalam  penelitian  ini  adalah  Untuk  menguji  dan  menganalisis  pengaruh  dari judgment  of  online  advertisement  terhadap  attitude  towards  online  advertisement.  Selain  itu  untuk  menguji  dan menganalisis pengaruh dari feelings of online advertisement terhadap attitude towards online advertisement. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari attitude towards online advertisement terhadap attitude towards brand. Dan tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  dan  menganalisis  pengaruh  dari  attitude  towards  brand  terhadap purchase intention

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Jenis  dari  penelitian  ini  merupakan  penelitian kausal. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer. Sedangkan pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pengguna Olx.co.id dan sampel dipilih dengan metode non-probabillity sampling dengan menggunakan rumus: n = Z 2 .p(1−p) E 2 . [1] Berdasarkan perhitungan dalam rumus tersebut, maka dapat  diketahui  bahwa sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 68 sampel. Setelah data terkumpul langkah selanjutnya merupakan teknik  analisis data dan uji hipotesis.
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  PLS.  Berikut  ini  merupakan  langkah- langkah analisis data menggunakan PLS menurut Ghozali [2] : 1) Merancang model struktural atau inner model, 2) Merancang model pengukuran atau outer model, 3) Mengkontruksi diagram jalur, 4) Mengkonversi diagram jalur ke sistem persamaan, 5) Melakukan estimasi atau pendugaan parameter, 6) Goodness of fit. Dalam hal ini dibagi menjadi dua yaitu outer model dan inner model, dan 7) Evaluasi Model. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan  melihat  dari  koefisien  jalur  yang  ada  dengan  membandingkan  antara  nilai  probabilitas  0,05  dengan  nilai probabilitas Sig dengan dasar pengambilan keputusan Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau (0,05 ≤ Sig) maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya tidak signifikan. Sebaliknya Jika nilai probabilitas  0,05  lebih  besar  atau  sama  dengan  nilai  probabilitas  Sig  atau  (0,05  ≥  Sig)  maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima, artinya signifikan.

## 3. HASIL DAN ANALISIS
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jumlah responden adalah 68 dan representasi hasil jawaban yang diberikan oleh responden dapat dilihat dalam tabel berikut :
Tabel 1. Tabel data kuisioner Indikator Skor Jawaban Total Skor Keterangan 1 2 3 4 5 Judgment of Online Advertisement 0 0 84 272 52 68 3.92 Baik Feeling of Online Advertisement 0 0 70 163 39 68 3.89 Baik Attitude towards Online Advertisements 0 2 67 176 27 68 3.84 Baik Atittude towards brands 0 2 92 155 23 68 3.73 Baik Purchase Intention 0 1 92 263 52 68 3.90 Baik
Berdasarkan tabel data kuisioner diatas mengenai Judgment of Online Advertisement Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan bahwa konsumen percaya pada iklan yang di posting di Website OLX dan konsumen  dapat  mencari  informasi  atas  barang  dan  jasa  melalui  fitur searching pada  konten  Website  OLX.  Hasil mengenai Feeling of Online Advertisement menunjukkan bahwa hal tersebut membuktikan bahwa bahwa konsumen merasa Website OLX memberikan manfaat ganda kepada dirinya. Sedangkan hasil mengenai Attitude towards Online Advertisements, hasil tersebut menunjukkan bahwa konsumen dapat mengubungi seluruh pemasang iklan di Website OLX  untuk  melakukan  transaksi  secara  langsung.  Dan  untuk  variabel Atittude  towards  brands, berdasarkan  hasil pengumpulan  kuesioner  menunjukkan  bahwa  konsumen  lebih  suka  mencari  produk  atau  jasa  yang  diiklankan  di Website  OLX  karena  kredibiltas  websitenya,  Sedangkan  hasil  dari  pengumpulan  kuesioner  mengenai Purchase Intention, menunjukkan  bahwa  konsumen  selalu berkeinginan  untuk  selalu  mencari  kebutuhan  barang  atau  jasa  di Website OLX,
Langkah  awal  untuk  memeriksa  apakah  indikator-indikator  yang  digunakan  untuk  mengolah  data  dapat dikatakan reliable adalah dengan melakukan uji reliabilitas tahap awal dengan menggunakan indicator reliablity. Dari hasil analisis data pada variabel Judgment of Online Advertisement (X 1 ) , sebagian besar indikator memiliki tingkat reliabilitas yang cukup baik, untuk variabel Feeling of Online Advertisement (X 2 ) , sebagian besar indikator memiliki tingkat  reliabilitas  yang  baik.  Sedangkan  variabel Attitude  towards  Online  Advertisements (Z 1 ) , sebagian  besar indikator  memiliki  tingkat  reliabilitas  yang  baik. Dan  untuk  variabel Atittude  towards  brands (Z 2 ) , sebagian  besar indikator memiliki tingkat reliabilitas yang baik. Variabel Purchase Intention (Y) , sebagian besar indikator memiliki tingkat reliabilitas yang baik. Pada tahap kedua pengukuran reliabilitas, dilakukan pengukuran internal consistency reliability untuk  mengukur  seberapa  konsisten  indikator  tiap-tiap  variabel  yang  ada.  dari  hasil  analisis  data menunjukkan bahwa keseluruhan variabel memiliki nilai composite reliability diatas 0,6, sehingga dapat disimpulkan bahwa  keseluruhan  variabel  memiliki  level internal  consistency  reliability yang  tinggi.  Setelah  analisis  data  untuk mengetahui  reliabilitas  selanjutnya  yaitu  menganalisis  untuk  mengetahui  validitas  data,  dari  hasil  analisis  data menunjukkan bahwa semua variabel memiliki convergent validity yang layak.
Selanjutnya  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  yang  diberikan  variabel  independen  terhadap variabel dependen dalam penelitian ini maka digunakan evaluasi path coefficient. Berikut merupakan hasil uji Path Coefficient dan Coefficient  of  Determination (R 2 ).  Dari  gambar  dibawah  ini  dapat  dijelaskan  bahwa  nilai path coefficient terbesar ditunjukkan dari pengaruh Atittude towards brands (Z 2 ) terhadap Purchase Intention (Y) sebesar 47,024. Pengaruh Feeling of Online Advertisement (X 2 ) terhadap Attitude towards Online Advertisements (Z 1 ) sebesar 4,338. Pengaruh Attitude towards Online Advertisements (Z 1 ) terhadap Atittude towards brands (Z 2 ) sebesar 3,369 dan  pengaruh judgment  of  Online  Advertisement (X 1 )  terhadap Attitude  towards  Online  Advertisements (Z 1 ) sebesar0,814
Selain itu, dapat dilihat pula bahwa keseluruhan variabel dalam model ini memiliki path coefficient dengan angka yang positif. Artinya, jika semakin besar nilai path coefficient pada satu variabel independenterhadap variabel dependen , maka semakin kuat juga pengaruh antara variabel independenterhadap variabel dependen tersebut. Namun pengaruh judgment  of  Online  Advertisement (X 1 )  terhadap Attitude  towards  Online  Advertisements (Z 1 )  secara langsung memiliki angka yang paling rendah, yaitu 0,814. Sementara itu, nilai coefficient of determination (R 2 ) dapat dilihat dari tabel di bawah ini:
Tabel 2. Hasil Uji R 2 Variabel Nilai R 2 Prosentase Atittude towards brands (Z 2 ) 0,163 16,3% Attitude towards Online Advertisements (Z 1 ) 0,246 24,6% Purchase Intention (Y) 0,782 78,2%
Pada tabel  diatas, membuktikan bahwa  variabel Purchase Intention (Y)dipengaruhi  oleh variabel Atittude towards  brands (Z 2 )  dengan  nilai  varian  sebesar  0,782  atau  78,2%  menjadi  pengaruh  yang  paling  besar  dalam penelitian  ini.  Artinya,  sebanyak  21,8%  lainnya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  penelitian.  Nilai T-statistics diperoleh dari prosedur bootstrapping, dimana nilai ini digunakan untuk menarik kesimpulan pada uji hipotesis. Nilai T-statistics dengan level signifikansi 5% menjelaskan bahwa inner model akan signifikan jika nilai T-statistics lebih besar dari 1,96. Berikut ini merupakan hasil yang menunjukkan T-statistic dan uji hipotesis
Tabel 3. Hasil T-statistics dan Uji Hipotesis
Dengan melihat Tabel 2, dapat diartikan bahwa nilai original sample (O) adalah nilai path coefficient yang menunjukkan kekuatan pengaruh dari satu latent variable ke satu latent variable lainnya. Sedangkan nilai pada kolom sample  mean (M)  menunjukkan  nilai  tengah  dari path  coefficient .  Sedangkan standard  deviation (STDEV)  dan standarderror (STDERR), menunjukkan nilai simpang dan error pada sampel mean. Nilai T statistics untuk melihat nilai T hitung yang akan digunakan untuk pengujian hipotesis.
Mengacu pada tabel tersebut maka dapat diketahui bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa: 1. Judgment  of  Online  Advertisements berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Attitude  towards  Online Advertisements tidak dapat terbukti kebenarannya dilihat dari nilai T- Statistic 0,814 dengan nilai probabilitas 0,416. 2. Feelings  of  Online  Advertisements berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Attitude  towards  Online Advertisements dapat terbukti kebenarannya dilihat dari nilai T- Statistic 4,388 dengan nilai probabilitas 0,000. 3. Attitude  towards  Online  Advertisements berpengaruh  positifsignifikan terhadap  Attitude  towards  brands dapat terbukti kebenarannya dilihat dari nilai T- Statistic 3,369 dengan nilai probabilitas 0,001. 4. Attitude towards brands berpengaruh positifsignifikan Purchase Intention dapat terbukti kebenarannya dilihat dari nilai T- Statistic 47,024 dengan nilai probabilitas 0,000.

## Pembahasan
1. Pengaruh Judgment of Online Advertisements terhadap Attitude towards Online Advertisements
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil bahwa variabel Judgment of Online Advertisements tidak terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude towards Online Advertisements bila dilihat dari besarnya nilai T- Statistic 0,814  dengan  nilai  probabilitas  0,416.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa Judgment merupakan  komponen kognitif  merujuk  pada  pengetahuan,  kepercayaan,  dan  opini  dari  konsumen  tentang  objek  sikap,  yaitu  objek  yang menjadi  fokus  utama  perlakuan  atau  sikap.  Komponen  kognitif  dari  konsumen  meliputi  pengetahuan  dan  persepsi konsumen yang didapatkan dari kombinasi pengalaman langsung dengan objek sikap dan informasi yang berkaitan dari berbagai sumber.
Menurut Wei dkk.[7], komponen kognitif dari sikap konsumen menghasilkan suatu bentuk penilaian terhadap suatu  objek  ( judgment ),  dimana  penilaian  tersebut  didasarkan  pada  kepercayaan  konsumen  terhadap  atribut  yang dimiliki objek dan konsekuensi atau hasil yang mungkin didapatkan akibat perilaku tertentu terhadap objek tersebut. Dalam konteks penelitian ini, komponen kognitif dari  sikap konsumen diteliti  berkaitan dengan perikalanan online
( online advertiesements ) yang tentunya tidak akan memberikan perubahan yang signifikan terhadap sikap konsumen terhadap suatu objek konsumen tersebut tidak memiliki pengetahuan yang kuat pada suatu objek yang diamatinya.
2. Pengaruh Feelings of Online Advertisements terhadap Attitude towards Online Advertisements
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  hasil  bahwa  variabel Feelings  of  Online  Advertisements terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude towards Online Advertisements bila dilihat dari besarnya nilai T- Statistic 4,388  dengan  nilai  probabilitas  0,000.  Hal  tersebut  menggambarkan  bahwa  komponen  afektif  dari  sikap merefleksikan perasaan ( feelings ), evaluasi, atau emosi berkaitan dengan objek sikap. Komponen afektif menjelaskan apa yang dirasakan konsumen  terhadap objek sikap. Dengan demikian, komponen afektif berkaitan dengan konten emosional dan rasa suka atau tidak suka atas objek tertentu.
Menurut Wei dkk.[7] ketika seorang konsumen berinteraksi dengan stimuli maka pada diri konsumen tersebut akan muncul suatu bentuk perasaan ( feelings ) terhadap stimuli tersebut. Dengan demikian, komponen afektif berkaitan dengan  konten  emosional  dan  rasa  suka  atau  tidak  suka  atas  objek  tertentu.  Menurut  Wei  dkk.[7]  ketika  seorang konsumen  berinteraksi  dengan  stimuli  maka  pada  diri  konsumen  tersebut  akan  muncul  suatu  bentuk  perasaan ( feelings )  terhadap  stimuli  tersebut.  Perasaan  tersebut  dapat  berupa  rasa  suka,  terganggu,  atau  bingung.  Dalam penelitian  ini,  komponen  afektif  dari  sikap  konsumen  akan  diteliti  berkaitan  dengan online  advertisement sebagai objek sikap. Untuk itu, apabila secara emosional seorang konsumen merasa sangat tertaik dan terkesan pada Website dan konsten-konten iklan yang diposting di OLX, maka sikap yang akan ditampakkan oleh konsumen akan semakin nyata dan positif pada objek tersebut.

## 3. Pengaruh Attitude towards Online Advertisementsterhadap Attitude towards brands
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  hasil  bahwa  variabel Attitude  towards  Online  Advertisements terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude towards brands bila dilihat dari besarnya nilai T- Statistic 3,369 dengan nilai probabilitas 0,001. Hal tersebut menunjukkan bahwa Atittude towards brands akan muncul ketika seorang konsumen  berinteraksi  dengan  suatu  produk  dengan  merek  tertentu.  Interaksi  tersebut  seringkali  terjadi  atau difasilitasi  oleh  adanya  periklanan  ( advertising ),  yang  menyajikan  dan  menyampaikan  mengenai  produk  dengan karakteristik dan merek tertentu kepada konsumen [2]. Mendukung pernyataan tersebut, [7] menyatakan bahwa sikap konsumen terhadap merek ( atittude towards brands ) dipengaruhi oleh sikap konsumen terhadap periklanan ( attitude toward advertising ).[4] Atittude towards brands terbentuk oleh pengalaman konsumen ketika berinteraksi dengan merek suatu produk dalam jangka waktu yang lama, dimana interaksi tersebut menghasilkan perasaan pada diri konsumen. Jika konsumen merasa bahwa apa yang diharapkan dapat terpenuhi oleh produk dengan merek tersebut, maka konsumen akan merasa puas.  Sebaliknya,  jika  konsumen  merasa  bahwa  apa  yang  diharapkan  dapat  terpenuhi  oleh  produk  dengan  merek tersebut, maka konsumen akan merasa puas. Sebaliknya, jika konsumen merasa bahwa keinginan atau kebutuhannya tidak dapat terpenuhi setelah membeli dan menggunakan produk dengan merek tertentu, maka konsumen akan merasa kecewa atau tidak puas.

## 4. Pengaruh Attitude towards brandsterhadap Purchase Intention
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil bahwa variabel Attitude towards brands terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention bila dilihat dari besarnya nilai T- Statistic 47,024 dengan nilai probabilitas 0,000. Menurut Ghorban [2], atittude towards brands dipahami sebagai hasil dari evaluasi menyeluruh yang dilakukan konsumen terhadap merek dari suatu produk. Hal tersebut disebabkan karena purchase intention ditentukan juga oleh sikap  konsumen  terhadap  merek  dari  barang  yang  hendak  dibeli  ( atittude  towards  brands ).  Dalam  memilih  suatu merek, konsumen melakukan evaluasi dengan membandingkan beberapa merek yang memenuhi kriteria dan dirasa dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Menurut  Ghorban  [2]  , atittude  towards  brands dipahami sebagai hasil dari evaluasi menyeluruh yang dilakukan konsumen terhadap merek dari suatu produk. Atittude towards brands dapat  berupa sikap yang negatif atau positif, yang berlangsung dalam waktu  yang lama, kecuali konsumen mendapatkan pengalaman baru yang memberikan pengaruh dan merubah atittude towards brands pada konsumen Atittude towards brands dapat berupa sikap yang negatif atau positif, yang berlangsung dalam waktu yang lama, kecuali konsumen mendapatkan pengalaman baru yang memberikan pengaruh dan merubah atittude towards brands pada  konsumen. Atittude  towards  brands terbentuk  oleh  pengalaman  konsumen  ketika  berinteraksi  dengan merek  suatu  produk  dalam  jangka  waktu  yang  lama,  dimana  interaksi  tersebut  menghasilkan  perasaan  pada  diri konsumen. Jika konsumen merasa bahwa apa yang diharapkan dapat terpenuhi oleh produk dengan merek tersebut, maka  konsumen  akan  merasa  puas.  Sebaliknya,  jika  konsumen  merasa  bahwa  keinginan  atau  kebutuhannya  tidak dapat  terpenuhi  setelah  membeli  dan  menggunakan  produk  dengan  merek  tertentu,  maka  konsumen  akan  merasa kecewa atau tidak puas.

## 4. KESIMPULAN
Kesimpulan hasil penelitian dapat disajikan sebagai berikut:
1. Judgment of Online Advertisements tidak terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap Attitude towards Online Advertisements dilihat dari nilai T- Statistic 0,814 dengan nilai probabilitas 0,416. 2. Feelings  of  Online  Advertisements terbukti  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Attitude  towards  Online Advertisements dilihat dari nilai T- Statistic 4,388 dengan nilai probabilitas 0,000. 3. Attitude towards Online Advertisements terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap Attitude towards brands dilihat dari nilai T- Statistic 3,369 dengan nilai probabilitas 0,001. 4. Attitude  towards  brands terbukti  berpengaruh  positif  signifikan Purchase  Intention dilihat  dari  nilai  T- Statistic 47,024 dengan nilai probabilitas 0,000.
Saran yang dapat diberikan adalah sebagai berikut:
1. Diharapkan  hasil  penelitian  ini  dapat  bermanfaat  bagi  civitas  akademis  sebagai  tambahan  referensi  penelitian tentang Judgment  of  Online  Advertisements,  Attitude  towards  Online  Advertisements,  Feelings  of  Online Advertisements,  Attitude  towards  brands dan Purchase  Intention ,  sehingga  dapat  memperluas  wawasan  dan pengetahuan  serta  sebagai  dasar  perbandingan  sejauh  mana  teori-teori  yang  diperoleh  selama  kuliah,  sehingga dapat diketahui relevansi teori dengan kondisi yang ada di lapangan.
2. Diharapkan penelitian ini dapat  digunakan oleh pihak provider website sebagai  wacana dalam melihat  prospek dari  kegiatan  pemasaran  yang  berbasis  online,  sebagai  pertimbangan  dalam  menentukan  strategi  pemasaran berikutnya mengingat semakin berkembangnya pemasaran berbasis online.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  dapat  diperuntukkan  kepada  pihak-pihak  yang  telah  membantu  dalam  penelitian, perusahaan    dan  instansi  yang  menjadi  objek  penelitian,  dan  juga  kepada  pihak  yang  membantu  dalam  publikasi artikel.

## REFERENSI
[1] Eriyanto. (2007). Teknik Sampling Analisis Opini Publik . Yogyakarta: LKiS.
[2] Ghorban,  Z.  S.  (2012).  Brand  Attitudes,  Its  Antecedents  And  Consequences.  Investigation  Into  Smartphone Brands In Malaysia. Journal Of Business And Management, Vol. 2, Issue 3, July-Aug., 31-35
[3] Ghozali,  Imam.  (2011).  Aplikasi  Analisis  Multivariat  dengan  Program  SPSS.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro, Semarang
[4] Glass, Haydan et.al. (2014). The Value Of Internet Services to New Zealand Businesses. Sapere Research Group.
[5] H.  Husin,  W.  Dewanto,  P.  Destarianto,  and  G.  Murti,  “Analysis  of  Online  Advertising  Content  on  Purchase Decision in Marketplace,” Proc. - 2019 Int. Conf. Comput. Sci. Inf. Technol. Electr. Eng. ICOMITEE 2019, vol. 1, pp. 59–64, 2019, doi: 10.1109/ICOMITEE.2019.8921198.
[6] Peter, O. R., Martin, O., & Lilly, N. (2014). The Moderating Effect Of Subjective Norms, Perceived Behavioral Control And Gender On The Relationship Between Attitude Towards Internet Advertising And Puchase Intention Of University Students In Kenya. European Journal Of Business Management, Vol. 2, Issue 1, 1-37.
[7] Wei,  K.  K.,  Jerome,  T.,  &  Shan,  L.  W.  (2010).  Online  Advertising:  A  Study  Of  Malaysian  Consumers. International Journal Of Business And Information, Vol. 5, No. 2, December, 111-134