Received : November 2020 Accepted: December 2020
Published : January 2021

## Strategi Persuasif dalam Sale Promotion dengan Outdoor Ad Media: Studi Kasus Bahasa Persuasif Pedagang Kaki Lima Di Denpasar Selatan
Sri Widiastutik 1* , I Putu Bagus Arya Githa Wibawa 2 , Indah Amalia Shofiana 3
1,2,3 STMIK STIKOM, Indoesia
* Email: sriwidiastutik@stiki-indonesia.ac.id

## Abstract
Creative and quality  promotional strategies  require interaction and communication  in attractive language, so that the marketed product can be easily understood and accepted by community. Language has an important role in supporting marketing, especially in conveying information related to business products carried out through various media, such as outdoor advertising media which is widely used by small business actors. This study aims to describe the  use  of  persuasive  expressions  in  outdoor  ads  media  such  as  hanging/roll  banners  by  street  traders  (PKL)  and describe  the  meaning  of  messages  contained.  This  study  used  a  field  research  of  qualitative  descriptive  method  by analysis the form of persuasive words/sentences on outdoor advertising media of street traders in the southern area of  Denpasar  as  the  research  data.  The  technique  of  providing  data  was  carried  out  by  surveying  the  location  of street  traders  in  side  of  the  road  and  storefronts,  interviews  and  distribution  of  questionnaires.  Furthermore,  data collection in this study used the listening method with note-taking and documentation techniques. The data analysis method  was  used  an  extra  lingual  equivalent  approach  to  classify  the  form  of  using  persuasive  language  and  the impact  of  the message contained in  the hanging  banner/standing banner.  The results of  this study  was pointed  out that  ≥80%  persuasive  language  promotion  strategy  in  banner  media  has  become  the  main  strategy  for  PKL, efficiently  persuasive  language  messages  can  quickly  invite  public  appeal  so  that  it  is  very  likely  to  increase  the purchasing power of potential consumers directly.
Keywords : persuasive language, media, outdoor advertising, street traders

## Abstrak
Strategi  promosi  yang  kreatif  dan  berkualitas  perlu  dilakukan  interaksi  dan  komunikasi  dengan  bahasa  yang menarik,  supaya  produk  yang  dipasarkan  dapat  mudah  dipahami  dan  diterima  oleh  masyarakat  luas.  Bahasa mempunyai  peran  penting  dalam  mendukung  pemasaran,  terutama  dalam  menyampaikan  informasi  terkait  produk usaha yang dilakukan melalui berbagai media, seperti media outdoor advertising yang banyak digunakan oleh para pelaku usaha kecil. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan gaya bahasa persuasif yang tertulis pada media outdoor ad (spanduk/ banner ) oleh Pedagang Kaki Lima (PKL) dan mendeskripsikan makna pesan yang terkandung pada  bahasa  persuasif  dalam  media  tersebut.  Penelitian  ini  menggunakan  metode field  research yang  bersifat deskriptif kualitatif. Teknik penyediaan data dilakukan melalui survei lokasi PKL di pinggir jalan dan emperan toko, wawancara  dan  pendistribusian  kuesioner  di  wilayah  Denpasar  Selatan.  Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan  metode  simak  dengan  teknik  catat  dan  dokumentasi.  Metode  analisis  data  yang  digunakan,  yaitu pendekatan padan ekstralingual untuk mengklasifikasikan wujud penggunaan bahasa persuasif dan dampak isi pesan yang  terkandung  dalam  spanduk/ banner .  Hasil  penelitian  ini  m enunjukkah  bahwa  ≥80%  s trategi  promosi  bahasa persuasif  pada  media banner telah  menjadi  strategi  utama  bagi  PKL,  secara  efisien  pesan  bahasa  persuasif  dapat dengan  cepat  mengundang  daya  tarik  masyarakat  sehingga  sangat  berpeluang  meningkatkan  daya  beli  calon konsumen secara langsung.
Kata kunci : bahasa persuasif, media, outdoor advertising, Pedagang Kaki Lima

## 1. Pendahuluan

## 1.1. Latar Belakang
Pada  jaman  modern  ini  eksistensi  media  promosi  di  dunia  usaha  merupakan  hal terpenting  digunakan  oleh  para  pelaku  usaha.  Para  pelaku  usaha  kecil  maupun  besar menggunakan  beragam  media  iklan  mulai  dari media  dengan model indoor hingga outdoor . Saat  ini  media outdoor  advertising cenderung  abadi  digunakan  para  pelaku  usaha,  seperti billboard ,  spanduk,  maupun banner saat  melintas  di  pinggir  jalan  sepanjang  ada  kegiatan usaha.  Dengan  perkembangan  teknologi  informasi,  beragam  media  promosi  dengan  model outdoor  advertising tetap  unggul  seiring  dengan  lahirnya  media-media digital ,  namun  tidak menutup  jalan  bagi media  outdoor berkreasi  dalam  menyebarluaskan  infomasi  terkini  dan relevan  kepada  masyarakat.  Bahkan,  media outdoor selalu  dijadikan  sebagai  rujukan  utama bagi  para  pengusaha  mikro  dan  menengah  saat  hendak  mempromosikan  produk  penjualan. Dengan  dukungan  teknologi,  media outdoor pun  memanfaatkan  teknologi  dalam  proses pencetakan, desain dan proses penyebaran informasi.
Peran  media outdoor dalam  mempromosikan  penjualan  bagi  pelaku  usaha  adalah  hal penting  untuk  dilakukan  terutama  saat  memulai  sebuah  usaha.  Pesan  iklan  atau  konten promosi yang akan disampaikan dalam media outdoor tersebut bertujuan untuk menawarkan produk dan jasa dengan menyesuaikan karakter kebutuhan masing-masing usaha supaya dapat dengan  mudah  dikenali  masyarakat.  Secara  sederhana  pesan  yang  biasa  dikenal  dengan sebutan “ iklan ” ini  harus  disampaikan  sesuai  dengan  tujuan  pelaku  usaha.  Menurut  kamus Bahasa  Indonesia  (2008),  iklan  berarti  informasi  tentang  pesanan  untuk  mendorong, membujuk  khalayak  ramai  agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan,  atau pemberitahuan  kepada  khalayak  mengenai  barang  atau  jasa  yang  dijual  dengan  dipasang  di tempat  umum.  Dalam  pengertian  yang  lebih  luas,  iklan  merupakan  pesan  komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikan melalui sesuatu media, dan ditujukan kepada masyarakat (Asmaunizar, dkk, 2020).
Menurut  beberapa  pakar  “promosi”  berasal  dari  kata promote dalam  bahasa  Inggris yang  diartikan  sebagai  mengembangkan  atau  meningkatkan.  Pengertian  tersebut  jika dihubungkan  dengan  bidang  penjualan  berarti  sebagai  alat  untuk  meningkatkan  omzet penjualan.  Promosi  adalah  arus  informasi  atau  persuasi  satu  arah  yang  dibuat  untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran (Swastha, 2007: h.222). Menurut ahli pemasaran  (Boyd, 2000) promosi diartikan sebagai  upaya  membujuk  orang  untuk  menerima  produk,  konsep  dan  gagasan.  Promosi merupakan  kegiatan-kegiatan  yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi  konsumen  agar  mereka dapat  menjadi  kenal  akan  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  kepada  mereka  dan mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut (Gitosudarmo, 2000).
T ujuan  utama  promosi  adalah  produsen  atau  distributor  akan  mendapatkan  kenaikan angka  penjualan  dan  meningkatkan  profit  atau  keuntungan  (Tjiptono,  2008:  h.221). Sedangkan  jenis  promosi  dalam  penelitian  ini  merupakan  jenis  promosi  melalui  media tradisional,  yaknimelalui  media  cetak  seperti  koran,  majalah, tabloid ,  dan  sejenisnya,  dan media elektronik seperti radio dan televisi, serta media di luar ruangan seperti iklan banner , spanduk atau papan reklame atau papan billboard .
Keberhasilan  promosi  ditentukan  oleh  beberapa  faktor,  salah  satunya  adalah  bahasa. Jika kita perhatikan, promosi maupun iklan yang bertebaran di berbagai media terlihat dengan jelas  dirancang  dengan  menggunakan  kata-kata,  frasa,  dan  kalimat  dengan  tujuan  untuk menyampaikan  informasi  atau  mempersuasi  khalayak  untuk  merubah  sikap  atau  melakukan tindakan  tertentu.  Penggunaan  gaya  bahasa  persuasif  tersebut  haruslah  mampu  dibuat semenarik  mungkin,  berupa  kata-kata  yang  nyeleneh,  warna  dan  gambar-gambar  yang menarik  perhatian,  dan  dapat  memainkan  emosi  khalayak  seperti  menimbulkan  rasa penasaran, harapan, keinginan, kesadaran, rasa bersalah, sehingga mampu mengubah perilaku konsumen dengan membeli produk dagangannya.
Strategi promosi para PKL (Pedagang Kaki Lima) dengan gaya persuasif seperti promo diskon menggunakan kata-kata atau frasa yang cenderung “nyeleneh” demi menggaet banyak pembeli.  Secara  normal,  semua  orang  sangat  suka  dengan  promo,  apalagi  promo  yang “nyeleneh”,  seperti  bahasa  persuasif  dengan  trik  menuliskan  potongan  atau  diskon  harga menu nasi campur. Bahasa persuasif pada standing banner ini bertujuan untuk menarik minat pembeli  dengan  adanya  diskon  dari  harga  normal.  “Bawa  Istri  5%”  (Jika  konsumen  datang membeli  suami  bersama  istri,  maka  akan  mendapatkan  potongan  harga  sebesar  5%);  “Bawa Pacar Diskon 10%” (Jika konsumen datang membeli bersama pacar, maka akan mendapatkan potongan  harga  sebesar  10%).  Bahkan,  ditemukan  tulisan antimainstream dalam  spanduk yang  membuat  konsumen  merasa  geregetan  melihatnya,  sehingga  muncul  rasa  penasaran, seperti tampak pada spanduk/ banner PKL berikut.
Gambar 2. Gaya Bahasa promosi: Mc Dono, M-Medoan’s, Kebab-Blasan
(Sumber: Peneliti, 2020)
Simbol huruf “M” – Mendoan, M adalah kependekan dari kata Mendoan adalah istilah dari  Bahasa  Jawa  yang  artinya  gorengan  dari  bahan  tempe  dibumbu  bacem.  “ Mc DONO” yang  menunjukkan  pedagang  bernama  Dono,  walaupun  orang  tahu  bahwa  “ Mc ”  sering  kita jumpai hanya digunakan pada brand makanan “ McDonald ”. Namun pedagang menggantinya dengan  “ Mc DONO  sebagai  simbol  dari  ciri  khas  produk  makanan  ayam  goreng  yang dijualnya.
“KEBAB  BLASAN”  berasal  dari  kata  “kebab”  dengan  tujuan  pedagang  menjual produk makanan kebab, namun diplesetkan supaya tampak unik menjadi “kebablasan”. Kebab adalah  penganan  cepat  saji  terdiri  atas  daging  sapi  yang  dipanggang  seperti  satai  kemudian diiris-iris  ditambah  dengan  sayuran  segar  dan  mayones,  lalu  dibalut  dengan  kulit  tortila. Sedangkan  “kebablasan”  berasal  dari  Bahasa  daerah,  jawa  “bablas”  artinya  terus,  lewat, kebablasan artinya melebihi batas.
Konsep  “persuasi”  menurut  De  Vito  (2011:499)  usaha  melakukan  persuasi  ini memusatkan  perhatian  pada  upaya  mengubah  atau  memperkuat  sikap  atau  kepercayaan khalayak  atauupaya  mengajak  mereka  bertindak  dengan  cara  tertentu.  Bahasa  persuasif haruslah  efektif,  hal  ini  berarti  harus  menimbulkan  efek.  Efek  menurut  Applbaum  (dalam Effendy,  2009:80),  adalah  apa  yang  terjadi  pada persuadee /konsumen  sebagai  akibat  dari dampak stimuli atau pesan dalam bahasa yang digunakan oleh persuader .
Dalam  kajian  semiotika  menurut  Ferdinand  de  Saussure  (Fajriannoor,  2013) mengandung 2 unsur, yang diartikan dan yang mengartikan, di dalam kedua unsur ini terdapat unsur intralingual dan unsur ekstralingual. Dalam penelitian ini  menitikberatkan pada makna bahasa nonverbal,  yang mengacu pada unsur ekstralingual. Seperti yang dilakukan oleh para pedagang  melalui  tulisannya  dalam  spanduk  dan banner merupakan  bagian  pembahasan dalam  unsur  ekstralingual  yang  dapat  memunculkan  proporsi  makna  untuk  menentukan makna dan maksud pesan yang disampaikan melalui media tertentu, yakni media luar ruang
JSHP VOL. 5 NO. 1, 2021 p-ISSN : 2580-5398 e-ISSN : 2597 -7342
( outdoor )  meliputi  papan  reklame  ( billboard ),  spanduk, banner , poster , street  furniture , Transit, balon udara, neon box (Kasali, 2007).
Bahasa  persuasif:  “PisCok  Melerrr  Baru,  Bikin  Ketagihan”  pada  gambar  3,  menunjukkan pesan  jenis  dagangan  adalah  cemilan  atau  makanan  ringan  berbahan  pisang  yang  digoreng dan dilapisi coklat. Jika kita perhatikan variasi warna yang ditampilkan pada tulisan kata-kata persuasif  tersebut  dan  tekanan  huruf  awal  kapital  pada  frasa  “Pis”  (kependekan  dari  kata pisang,  yang  dituliskan  dengan  warna  merah);  frasa  “Cok”  (kependekan  dari  kata  coklat, namun  dituliskan  dengan  warna  oranye)  supaya  menekankan  perbedaan  arti  kata.  Kata “Melerrr” dengan penekanan tambahan akhiran huruf “r” diberi warna hijau yang berasal dari istilah  bahasa  daerah  “meler”  berarti  mengalir  kental,  dimaksudkan  coklat  cair  yang mengental melapisi pisang goreng, yang menambah nikmat saat makan pisang goreng.
Berdasarkan  beragam  temuan  di  masyarakat  dan  beberapa  dokumentasi  media promosi maupun  gaya  bahasa  yang  digunakan  para  PKL  dalam  pemasaran  produk mengandung  unsur  persuasif,  sehingga  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  lebih  lanjut  tentang model media outdoor ads dalam era milenial ini masih unggul  digunakan para  pelaku usaha kecil (PKL) di Bali, khususnya di wilayah Denpasar. Adapun p ermasalahan dalam penelitian ini akan merumuskan:
a) Apa  saja  gaya  bahasa  persuasif  yang  digunakan  para  pedagang  kali  lima  (PKL)  di kawasan Denpasar Selatan?
b) Bagaimana  makna  atau  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  PKL  tersebut  (ditinjau  dari padan ekstra lingual)?
Mengingat beberapa hal yang menjadi latar belakang dalam rencana penelitian ini, diperlukan konsistensi dalam menggagas tujuan sebuah penelitian terutama dalam mengkaji penggunaan strategi persuasif dengan media outdoor oleh para PKL di kawasan Denpasar Selatan. Dengan demikian tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui:
a) jenis-jenis gaya bahasa persuasif yang digunakan para pelaku usaha  pedagang kali lima (PKL) di kawasan Denpasar Selatan.
b) makna ungkapan bahasa atau pesan yang ingin disampaikan oleh PKL tersebut (ditinjau dari padan ekstra lingual).
Berdasarkan latar belakang di atas, manfaat dari penelitian ini, antara lain:
a) Secara  teoritis,  hasil  temuan  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi keilmuan dalam bidang bahasa terkait peran ekstralingual dan manfaatnya dalam bidang humaniora khususnya bagi masyarakat pelaku usaha melalui pesan persuasif dan makna informatif bahasa sebagai penanda komunikasi yang bermanfaat bagi konsumen.
b) Secara  praktis,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  membuka wawasan  semua  lapisan  masyarakat  terutama  dalam  memperlakukan  bahasa promotif/publikatif  dengan  media  cetak  berupa  spanduk/ banner sebagai  alat/media promosi yang mempunyai mobilitas tinggi, artinya media spanduk ini dapat dibawa atau dipindahkan sesuai dengan tempat yang diinginkan (Kamus Pusat Bahasa, 2008, h.1372).
c) Diharapkan  masyarakat  menjadi  lebih  paham  dan  selalu  optimis  bahwa  media outdoor ads walaupun  terkesan  statis  namun  tetap  mampu  bersaing  bahkan  menjadi main  ads
media jika  digunakan  bersama  dengan  media  yang  lebih  modern  yang  justru  hanya sebagai media tambahan ( additional support media ).

## 1.2. Penelitian Terdahulu
Beberapa  penelitian  terdahulu  yang  terkait  dengan  strategi  promosi  atau  pemasaran produk  dengan  bahasa  persuasif,  diawali  oleh  Applbaum  (Effendy,  2009)  menekankan efektifitas strategi persuasif dalam media iklan harus menimbulkan dampak stimuli atau pesan dalam  bahasa  yang  digunakan persuader terhadap  opini  dan  tingkah  laku  yang  diambil  dari kesadaran  konsumen terhadap  produk  yang  dipromosikan.  (Hartono,  2012) lebih  fokus  pada riset  pasar,  memperhatikan  kebutuhan  konsumen,  melakukan  promosi,  dan  memberikan pelayanan  yang  baik.  Penelitian  selanjutnya  tentang  peran  strategi  komunikasi  persuasif (Syamsurizal,  2016) bahwa dalam memasarkan produknya dalam bidang pendidikan (terkait program-program  di  politeknik  LP3I  Jakarta)  oleh  staf  pemasaran  kepada  masyarakat  dalam perekrutan  mahasiswa  baru  dengan  tujuan  untuk  meyakinkan  calon  mahasiswa  baru  yang mendaftar  di  Politeknik  LP3I.    Penelitian  Putri  (2016)  lebih  menitikberatkan  pada  cara memilih  dan  merancang  pesan  persuasif  melalui  bauran  komunikasi  pemasaran  seperti advertising,  personal  selling,  direct  marketing, atau public  relation yang  tepat.  Putri  lebih lebih menekankan pada teknik penyampaian persuasif melalui komunikasi face to face (media fisik).

## 2. Metodologi
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif,  dengan  memaparkan  hasil temuan  di  lapangan  menjadi  sebuah  deskripsi,  diawali  dengan  kegiatan  survei  di  lapangan ( field  research ).  Data  bersumber  dari  pedagang  kaki  lima  di  kawasan  Denpasar  Selatan. Obyek  penelitian  adalah  bahasa  persuasif  yang  ditulis/cetak  pada  spanduk/ banner sebagai media  promosi  para  pedagang  kaki  lima.  Pengirim  pesan  merupakan  para  pedagang  kaki lima/penjual sebagai pihak pemasar, dan penerima pesan adalah calon konsumen yang ingin membeli  produknya.  Teknik  penyajian  data  dilakukan  dengan  metode  simak  dan  catat. Sedangkan teknik pengumpulan data dengan dokumentasi dan pendistribusian kuesioner.
Gambar4. Dokumentasi kegiatan Pengumpulan data
(Sumber :peneliti, 2020)
Metode pelaksanaan di lapangan dengan survei dan kunjungan ke emperan toko dan pinggiran jalan. Kemudian dikonsultasikan dengan reviewer Bahasa. Selanjutnya dilakukan pengecekan kembali  kelengkapan  data  di  lapangan  untuk  diolah  dan  disesuaikan  berdasarkan  klasifikasi hasil  review  dari advisor Bahasa,  khususnya  unsur  lingual  terhadap  data  yang  telah dikelompokkan  dengan  menitikberatkan  pada  gaya  bahasa  persuasif  berupa  kata-kata,  frase atau  model  tulisan  “nyeleneh”  atau antimainstream dan  daya  tarik  visual  latar  belakang tulisan ( background support ) pada banner , dalam bentuk list dengan populasi 50 dan sampel 30 bahasa persuasif pada banner PKL seperti pada tabel 1 berikut.
Tabel 1. Data Kajian Unsur Lingual & Media Ads
(sumber: peneliti, 2020)
Teknik analisa, dilakukan penghitungan tingkat akurasi data yang dikaji dan dijelaskan pada dalam tabel (ditunjukkan pada tabel 3 dan 4 dalam hasil analisa) dengan menggunakan analisa frekuensi  dan  analisa  mode  pada Skala  Likert .  Berdasarkan  penghitungan rating  scale akan ditunjukkan  penghitungan  dalam  tabel  untuk  menunjukkan  jenis  interval  pada  kuesioner responden sesuai penghitungan terhadap variabel pertanyaan (ditunjukkan pada tabel 2).
Tabel 2. Data Interval Kuesioner
Penghitungan  tingkat akurasi  berdasarkan  instrumen  yang  disebarkan  kepada  responden seperti telah ditunjukkan pada tabel 2 di atas, penilaian 5 bila peran sangat setuju; 4 bila peran setuju; 3 bila peran netral; 2 bila peran kurang setuju; 1 bila peran sangat tidak setuju. Hal ini berarti bahwa skor tertinggi tiap butir (Hi) = 5, jumlah butir (Tq)= 12, jumlah responden (Tr)= 30. Dengan Rumus: Ta = (Hi x Tq X Tr) : Hi menunjukkan start interval terendah dari nol (0) dan closing interval tertinggi (1800) seperti penghitungan pada tabel 5.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## 3.1. Hasil Temuan
Berdasarkan  hasil  observasi  dengan  dokumentasi  &  pendistribusian  kuesioner, ditemukan  data  yang  kemudian  di- list berupa  bahasa  persuasif  pada  media outdoor  ads (spanduk atau banner ) para PKL, seperti pada gambar berikut.
Gambar. 5 Dokumentasi bahasa persuasif pada media outdoor ads PKL (Sumber: peneliti, 2020)
Berdasarkan hasil catatan dan metode simak di lapangan, serta proses WDK yang dilakukan di  lapangan,  telah  ditemukan  4  kategori  jenis  penggunaan  bahasa  promotif  yang  digunakan para pedagang keliling tersebut, antara lain: kata-kata antimainstream 11%, kalimat lucu dan informatif 28%, kalimat instruktif 20%, frasa unik berciri khas produk dan pedagang 41%.

## 3.2. Hasil Analisa & Pembahasan
Berdasarkan hasil analisa, dilakukan penghitungan tingkat akurasi data yang dikaji dan dijelaskan  pada  tabel  berikut.  Adapun  AF  (analisa  frekuensi)  dan  AM  (analisa  mode)  telah dijelaskan juga dalam tabel 3 berikut.
Tabel 3. Hasil Analisa Gabungan ( skala Linkert )
(sumber: peneliti, 2020)
Tabel 4. Hasil AF Tertinggi Terhadap AM ( Skala Linkert )
(sumber: peneliti, 2020)
Berdasarkan penghitungan rating scale menunjukkan jenis interval pada kuesioner responden sebanyak  12  variabel,  telah  dilakukan  penghitungan  tingkat  akurasi  berdasarkan  instrumen yang disebarkan kepada responden seperti ditunjukkan pada tabel 5 di bawah. Penilaian 5 bila peran sangat setuju; 4 bila peran setuju; 3 bila peran netral; 2 bila peran kurang setuju; 1 bila peran sangat tidak setuju. Hal ini berarti bahwa skor tertinggi tiap butir (Hi) = 5, jumlah butir (Tq)= 12, jumlah responden (Tr)= 30 dengan dirumuskan berikut.
Tabel 5. Jawaban Responden Terhadap Variabel pertanyaan

## (sumber: peneliti, 2020)
Jumlah atau total penghitungan yang ditunjukkan pada tabel  5 = 1540 menunjukkan kategori 1540 sama dengan sekitar 80% penggunaan media banner /spanduk dengan Bahasa persuasif sangat  sesuai  dengan  kebutuhan  strategi  promosi  PKL  di  wilayah  Denpasar  Selatan. Penyampaian makna pesan kepada publik (calon konsumen) sebagai strategi promosi produk merupakan pilihan yang tepat saat ini.

## 4. Kesimpulan
Pada  kategori  interval  menunjukkan  bahwa  jumlah  skor  hasil  pengumpulan  data angket  kepada  responden  1540.  Dengan  demikian  kategori  interval  1540  berada  antara  S (Setuju)  dan  SS  (Sangat  Setuju),  mendekati  interval  S  “setuju”  seperti  digambarkan  pada chart 1  berikut.  Kategori  1540  pada  interval  “S”  menunjukkan  bahwa  sekitar  80% penggunaan media banner /spanduk dengan bahasa persuasif sangat sesuai dengan kebutuhan strategi  promosi  PKL  dalam  menyampaikan  pesan  kepada  khalayak  (calon  komsumen) sebagai  strategi  promosi  produk,  yang  dapat  memudahkan  calon  pembeli  dalam  memilih langsung  produk  yang  diinginkan,  sehingga  pembeli  merasa  puas  dan  makin  berminat membeli, secara otomatis meningkatkan omset penjualan dan pendapatan PKL lebih baik.
Chart 1. Interval Kategori
(sumber: peneliti, 2020)

## 5. Saran
Pada penelitian selanjutnya diharapkan:
a) Penelitian ini mampu menjadikan dasar pemikiran dalam mengembangkan gagasan dan kesadaran  berkreasi  bagi  para  pelaku  usaha  atau  PKL  dalam  mempromosikan  produk melalui media outdoor yang lebih variatif dengan biaya yang sama terjangkau.
b) Hasil penelitian ini mampu menginspirasi para pelaku usaha di kawasan lain untuk bisa meningkatkan  karya  dalam  strategi  mempromosikan  produknya,  dengan  tetap menggunakan  bantuan  media  tekhnologi  minimal  melalui smartphone supaya  bisa mengikuti perkembangan dalam mengetahui daya saing di dunia usaha.
c) Penelitian  selanjutnya  mampu  membantu  para  PKL  dalam  memberikan  pendampingan terkait  peluang marketplace ataupun  sejenisnya  untuk  menambah  wawasan  para  PKL dalam  pemanfaatan  media  teknologi,  sehingga  mampu  melengkapi  strategi  pemasaran PKL saat ini.

## 6. Ucapan Terimakasih
Penelitian  ini  didanai  oleh  LPPM  STMIK  STIKOM  Indonesia  Tahun  Anggaran  2020 dengan  nomor  surat  Perjanjian  penugasan:  73/04/LPPM/PDM/VI/2020.Terimakasih  kami sampaikan kepada LPPM STMIK STIKOM Indonesia. Kami juga mengucapkan terimakasih kepada  Ketua  STMIK  STIKOM  Indonesia,  Ka  Prodi  Teknik  Informatika  dan  Sistem Informasi,  Ka.  LPIK  dan  Ka.  Lab.  komputer  atas  dukungan  fasilitas  yang  dapat  menunjang kelancaran  penelitian  ini.  Terimakasih  juga  kepada  para reviewer sekaligus  sebagai advisor dalam  mengarahkan  data  kajian  bahasa  persuasif  dan  makna  pesan  unsur  lingual  pada penelitian ini, juga kepada kedua tim anggota peneliti yang sangat membantu dan mendukung proses WDK di lapangan, dan para PKL di wilayah Denpasar. Kami sebagai tim penulis juga
JSHP VOL. 5 NO. 1, 2021 p-ISSN : 2580-5398 e-ISSN : 2597 -7342
mengucapkan  terimakasih  kepada  segenap  dewan  redaksi  jurnal  JSHP,  tim editor dan reviewer artikel  kami,  sehingga  karya  ini  bisa  ter- publish dan insyaalah dapat  menjadi referensi yang bermanfaat bagi masyarakat.

## Daftar Pustaka
Anonim. 2008. Kamus Bahasa Indonesia, (Jakarta: Pustaka Pelajar, 2008), hlm. 210. Asmaunizar., dkk. 2020. Bisnis Iklan Media Cetak Dalam Mensejahterakan Karyawan. http://jurnal.ar-raniry.ac.id/index.php/peurawi . Jurnal Peurawi EISSN: 2598-6031 - ISSN: 2598-6023. Vol. III No. 1 Tahun 2020. DOI: 10.22373/jp Boyd, Harper W. 2000. Manajemen Pemasaran: “suatu pendekatan strategisdengan orientasi global”, Jakarta: Erlangga.
Carita,  Yohanna  E.,  dkk.  2016.  Kajian  Visual  Poster  Profauna  Indonesia  Seri  “Mencintai Mestinya Tidak Dikurung”. Jurnal: Dimensi DKV, Vol.1-No.2 Oktober 2016; h.2.ISSN : 25027425 e-ISSN : 25497766 DOI : - jurnaldimensidkv@trisakti.ac.id . De  Vito,  Joseph  A.  2011.  Komunikasi  Antarmanusia,  Edisi  Kelima.  Jakarta:  Karisma Publishing Group.
Effendi, Onong Uchjana. 2009. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Fajriannoor,  Fanani.  2013.  Semiotika  Strukturalisme  Saussure.  Jurnal  THE  MESSENGER, Volume  V,  Nomor  1,  Edisi  Januari  2013. http://journals.usm.ac.id/index.php/the- messenger/article/viewFile/142 .https://doaj.org/toc/2527-2810.
Gitosudarmo. 2000. Manajemen Pemasaran. Cet ke-6. Yogyakarta: BPFE.
Handoko,  Bagyo.  2010.  Pedagang  Kaki  Lima  (PKL)  sebagai  Bibit  Entrepreneur  Dalam Mengatasi Pengangguran. Jurnal: Econosains, vol. III no.2, Agustus 2010.
Hartono, Hendry. et. al. 2012. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada  Perusahaan  Dagang  Menetapkan  Alumni  Dan  Mahasiwa  Universitas  Bima Nusantara Sebagai Objek Penelitian”, Binus Business Review. Vol. 3 No. 2, November 2012.
Kasali, Rhenald. 2007. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Putri,  Primadhany  K.  2016.  Aplikasi  Pendekatan-Pendekatan  Persuasif  Pada  Riset Komunikasi Pemasaran: Iklan Melibatkan Penciptaan dan Penerimaan Pesan Komunikasi Persuasif  Mengubah  Perilaku  Pembelian.  Jurnal  THE  MESSENGER,  Volume  VIII,
Nomor 1, Edisi Januari 2016.Journals.usm.ac.id/index.php/the-
messenger.https://doaj.org/toc/2527-2810.
Swastha,  Basu.  2007.  Pengantar  Bisnis  Modern,  Edisi  ketiga,  Cet  ke-11,  h.222.
Yogyakarta:Liberty Yogyakarta.