## ANALISIS KOMPONEN VISUAL PADA IKLAN ANIMASI SHOOPE “SEKOTAK HARAPAN DARI SHOPEE”
Adya Mulya Prajana 1 , Aisyi Syafikarani 2 Telkom University 12 *Correspondence author: Adya Mulya Prajana, adyaprajana@telkomuniversity.ac.id, Bandung, and Indonesia
Abstrak . Kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) yang dilakukan pemerintah sebagai langkah  untuk  pencegahan  penyebaran  virus  Covid-19  menjadikan  masyarakat  melakukan kegiatannya  hanya  di  rumah  saja.  Dalam  melihat  kondisi  tersebut  maka  para  produsen  iklan dituntut  untuk  dapat  selalu  adaptif  dalam  membaca  keadaan  yang  terjadi  di  lingkungan masyarakat. Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” adalah iklan yang menampilkan berbagai  macam  kegiatan  masyarakat  di  masa  pandemi.  Pendekatan  visual  tersebut  dilakukan sebagai sebuah refleksi dari keadaan yang sedang terjadi di masyarakat. Namun pertanyaannya apakah dengan terbatasnya kegiatan masyarakat yang ditampilkan dalam iklan di masa pandemi menggunakan  komponen  visual.  Hal  tersebut  menjadi  pertanyaan  karena  lingkup  visual  yang ditampilkan terbatas. Penelitian ini dianalisa menggunakan teori Komponen Visual dengan metode deskriptif kualitatif. Observasi visual pada  iklan animasi Shopee  yaitu dengan mengambil setiap potongan gambar video iklan dengan menggunakan teknik screenshot. Analisis ini bertujuan untuk mengukur dan mengetahui penggunaan unsur-unsur komponen visual yang terdapat pada iklan animasi  Shopee  “Sekotak  harapan  dari  Shopee”  dalam  membangun  relasi  antara  visual  dengan pesan yang disampaikan. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” menggunakan komponen visual sebagai pemanfaatan teknis pada iklan, 2) Terdapat relasi antara visual dengan pesan yang disampaikan dalam iklan, 3) Iklan tersebut memanfaatkan kondisi yang terjadi di masyarakat sebagai pendekatan visual sehingga iklan dapat dengan mudah mendapat perhatian.
Kata Kunci: Komponen Visual, Iklan, Animasi
Abstrak. The large-scale social restriction policy (PSBB) carried out by the government as a step to prevent the spread of the Covid-19 virus makes people carry out their activities only at home. In seeing this condition, advertisement producers are required to always  be adaptive in reading the conditions that occur in the community. Shopee's animated ad “A Box of Hope from Shopee” is an advertisement that displays various kinds of community activities during a pandemic. This visual approach is carried out as a reflection of the current situation in society. However, the question is whether the limited activities of people who are trapped in advertisements during the pandemic use a visual component. This is a question because of the limited visual scope. This research was analyzed using Visual Component theory with a qualitative descriptive method. Visual observation on  Shopee's  animated  advertisements  is  by  taking  each  piece  of  the  ad  video  image  using  the screenshot technique. This analysis aims to measure and see the use of visual component elements contained in the animated Shopee advertisement "A box of expectations from Shopee" in building relationships between visuals and the message conveyed. So that the results of the research can be used as a reference for advertising producers in conveying visual advertising relations. In addition, it is hoped that it can become basic research in the development of visual components in the realm of animation that can continue to be developed at a later date.
Keywords: visual component, advertising, animation

## Pendahuluan
Popularitas iklan online  pada saat ini semakin menjadi pilihan bagi banyak perusahaan karena menawarkan berbagai keuntungan. Definisi online pada iklan online adalah iklan yang tayang di jaringan internet. Salah satu keuntungan iklan online adalah fleksibilitas. Perusahaan dapat  mengubah  pesan  iklan  dengan  cepat  sehingga  selalu  mengikuti  perkembangan  yang terkini (Kaser 2012, 195). Produsen iklan dituntut untuk harus selalu adaptif terhadap kondisi yang  terjadi  di  lingkungan  masyarakat.  Sehingga  pesan  iklan  yang  disampaikan  merupakan refleksi dari fenomena yang sedang hangat terjadi di masyarakat.
Pada  saat  ini  seluruh  masyarakat  dunia  sedang  mengalami  sebuah  guncangan  cukup keras,  yaitu  adanya  pandemi  Covid-19.  Pandemi  ini  memaksa  masyarakat  untuk  membatasi interaksi  fisik mereka  agar  tetap tinggal  di  rumah.  Seperti  bekerja,  sekolah,  berbisnis,  semua kegiatan  dilakukan  di  dalam  rumah.  Hal  tersebut  dilakukan  sebagai  bentuk  pencegahan menyebarnya  virus  Covid-19  di  masyarakat.  Berbagai  macam  kegiatan  masyarakat  tersebut banyak direfleksikan oleh para produsen iklan ke dalam sebuah tampilan visual. Hal tersebut dilakukan  agar  terbangunnya  relasi  antara  iklan  dengan  target  audiens.  Sejalan  dengan pendapat Ken Kaser (2012, 7) bahwa produsen iklan harus dapat merespon perubahan bisnis, media, dan tren budaya dari waktu ke waktu. Maka pesan verbal maupun non verbal di masa pandemi ini disampaikan berdasarkan kondisi yang terjadi di masyarakat. Salah satu iklan yang menampilkan  kegiatan  masyarakat  di  saat  pandemi  tersebut  adalah  iklan  animasi  Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”.
Iklan animasi Shoope “Sekotak Harapan dari Shopee” mulai tayang online di youtube pada tanggal 6 Agustus 2020. Per tanggal 26 Agustus iklan tersebut sudah ditonton sebanyak 210,792 penonton. Pendekatan eksekusi periklanan yang menjadi popular dalam bebrapa tahun terakhir adalah animasi animasi (Belch and Belch 2004, 315). Iklan perusahaan jual beli online tersebut menggunakan  teknik  animasi  dengan  pendekatan  visual  menampilkan  beberapa  kegiatan masyarakat  di  masa  pandemi.  Namun  pertanyaannya  apakah  dengan  terbatasnya  kegiatan masyarakat  yang  ditampilkan  dalam  iklan  tersebut  menggunakan  komponen  visual,  yang menurut  Bruce  Block  (2020,  2)  dengan  adanya  komponen  visual  dapat  mengkomunikasikan suasana hati, emosi, ide, dan yang terpenting, memberikan struktur visual pada gambar.
Oleh  sebab  itu  berdasarkan  latar  belakang  yang  sudah  dijelaskan  di  atas  diperlukan sebuah analisis untuk mengetahui apakah tampilan visual pada iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” menggunakan unsur komponen visual dalam membangun relasi antara visual dengan pesan yang ingin disampaikan. Sehingga iklan bukan saja menarik secara visual tetapi yang terpenting adalah dipahami dan dimengerti oleh target sasar.

## Metode
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan objek penelitian iklan animasi Shopee “Sekotak harapan dari Shopee”. Metode deskriptif kualitatif  menjelaskan  permasalahan  dengan  memahami  pemikiran  objek  yang  diteliti  dan mengemukakan ide-ide yang dibingkai oleh data dan pendekatan. Adapun alur penelitian dalam penelitian ini dibagi menjadi beberapa bagian, sebagai berikut:
Alur Penelitian

## Gambar 1. Alur penelitian

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  digunakan  untuk  memperoleh  data  dan  informasi  yang diperlukan dalam penelitian ini terdiri dari dua cara. Pertama, untuk memperoleh data primer penulis melakukan pencarian online dalam jaringan internet pada akun sosial media dan situs resmi  Shopee.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk  mendapatkan  informasi-informasi  mengenai Shopee yang terdapat di dalam jaringan online. Objek penelitian didapat dari channel youtube Shopee  yaitu  dengan  mengunduh  data  video  iklan  animasi  Shopee  “Sekotak  harapan  dari Shopee” untuk nantinya diteliti .
Kedua, menggunakan sumber-sumber dari buku, yaitu yang berkaitan dengan iklan dan komponen visual serta buku lain yang mendukung kelengkapan data penelitian. Sebagai data pendukung penelitian, penulis melakukan wawacaran kepada produser Shopee yaitu Thomas Herda untuk mengetahui ide dasar dari iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”.

## Teknik Analisis Data
Analisa  data  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  mengambil  setiap  scene  dari  setiap bagian  potongan gambar  iklan  animasi  Shopee  “Sekotak  Harapan  dari  Shopee”  sehingga dikelompokan menjadi beberapa potongan scene. Tahapan selanjutnya data yang sudah didapat dianalisis menggunakan analisis visual teknik sinematografi. Lalu data kembali dianalisis dengan menggunakan teori komponen visual Bruce  Block  yaitu analisis komponen visual dan analisis struktur komponen visual.
Gambar 2 . Alur Analisis Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”

## Analisis Visual Teknik Sinematografi
Tabel 1. Analisis Visual Teknik Sinematografi
Screenshot
Visual Tokoh : Properti : Masalah/Tujuan Penelitian Penentuan Objek dan Sampel Penelitian Tahapan Analisis Kesimpulan
Interaksi : Lokasi : Ukuran gambar : Sudut pengambilan gambar : Gerak Kamera : Pemotongan gambar : Warna : Transisi :
Durasi :

## Pemanfaatan Teknik Sinematografi
Pada  tahapan  ini  visual  yang  sudah  dipilih  atau  dikelompokan  dianalisa  visual  teknik sinematografinya  dengan  membagi  visual  yang  terdapat  dalam  gambar  menjadi  beberapa bagian yang dapat dilihat pada tabel di atas.

## Analisis Komponen Visual

## Tabel 2. Analisis Komponen Visual
Screenshot Komponen Visual Visual Kategori komponen visual Deskripsi Visual
Selanjutnya visual kembali dianalisis menggunakan analisis komponen visual. Analisis ini bertujuan  untuk  mengetahui  komponen  dasar  yang  digunakan  pada  iklan  animasi  Shopee “Sekotak Harapan  dari  Shopee”. Mendefinisikan  komponen  visual  membuka  pintu  untuk memahami  struktur  visual  yang  akan  menjawab  pertanyaan  tentang  setiap  aspek  visual  dari gambar (Block 2020, 4).

## Analisis Struktur Komponen Visual
Pada  tahapan  analisis  selanjutnya  visual  akan  dipetakan  berdasarkan  hasil  analisis komponen visual untuk mengetahui pemanfaatan komponen pada setiap alur iklan.

## Hasil dan Pembahasan
Shopee  adalah  sebuah  situs e-commerce yang  berkantor  pusat  di  Singapura,  di  bawah naungan  SEA  Group.  Shopee  pertama  hadir  di  Indonesia  pada  tahun  2015.  Sejak  awal kehadirannya di Indonesia Shopee sudah mendapat respon positif dari masyarakat Indonesia. Terbukti  dengan  pencapaian  gelar  sebagai  brand e-commerce pilihan  masyarakat  Indonesia tahun 2020. Dalam laporan yang dirilis oleh iPrice di tahun 2020, Shopee berhasil mendapatkan pengguna  terbanyak  yaitu  lebih  dari  93  juta  orang  (Fauzan  2020).  Dengan  capaian-capaian tersebut Shopee sebagai situs e-commerce terbukti mampu membangun relasi yang baik dengan masyarakat.
Salah  satu  iklan  Shopee yang  mendapatkan  respon  cukup  baik  dari  masyarakat  adalah iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”. Menurut Thomas Herda selaku produser, iklan tersebut merupakan salah satu iklan yang dikerjakan oleh tim inhouse dari Shopee. Tema iklan diambil dari fenomena pandemi Covid 19 yang pada saat itu sedang terjadi, yaitu bertujuan untuk memotivasi masyarakat yang dipaksa untuk membatasi interaksi fisik mereka agar tetap tinggal di rumah.
Gambar 3. Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”. Sumber: https://www.youtube.com/results?search_query=sekotak+harapan+shopee
Data terakhir yang diperoleh penulis melalui akun youtube Shopee Indonesia, per bulan Januari 2021 iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” telah ditonton lebih dari 21 juta penonton.
Gambar 4. I klan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”. Sumber: https://www.youtube.com/results?search_query=sekotak+harapan+shopee

## Analisis Visual Teknik Sinematografi
Untuk  mengetahui  pemanfaatan  teknik  sinematografi  pada  iklan  animasi  Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee”, maka data visual yang sudah dipilih dan dikelompokan ke dalam beberapa scene akan dianalisa visual teknik sinematografinya berupa Tokoh, Properti, Interaksi, Lokasi,  Ukuran  gambar,  Sudut  pengambilan  gambar,  Gerak  Kamera,  Pemotongan  gambar, Warna, Transisi dan Durasi, penjabaranya sebagai berikut:
Tabel 3. Analisis Visual Teknik Sinematografi

## Scene 1
Tokoh : Kotak Shopee Aktivitas : bergerak lompat maju ke depan. Properti : Gudang, Kotak Shopee, kereta kardus. Lokasi : Di dalam gudang Ukuran gambar : full shot Sudut pengambilan gambar  : Sudut atas Gerak Kamera : Zoom out Pemotongan gambar : cut to cut Warna : kuning
Transisi : - Tokoh : Kotak Shopee Aktivitas : bergerak keluar dari Gudang. Properti : Gudang, Kotak, kereta kardus. Lokasi : Halaman gudang Ukuran gambar : long shot
Sudut pengambilan gambar  : Sudut pandang mata burung. Gerak Kamera : Zoom out Pemotongan gambar : cut to cut
Warna : kuning
Transisi : -
Pemanfaatan Teknik:
Pada scene ini ukuran kedua potongan gambar diambil dengan ukuran lebar yaitu long shot dan full  shot. Ukuran  gambar  tersebut  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  gambar  tentang keadaan dan aktivitas tokoh yang berada di dalam layar. Pada kedua potongan gambar terdapat perubahan sudut pengambilan gambar yaitu sudut atas dan sudut pandang mata burung. Mood warna pada gambar scene 1 adalah kuning.
Scene 2
Tokoh : Kotak Shopee, Pria dan Wanita Aktivitas : Sedang berjalan di trotoar Properti :Tiang lampu jalan, pertokoan Lokasi : Trotoar pinggir jalan. Ukuran gambar : Full shot
Sudut pengambilan gambar : Sudut normal
Gerak Kamera  : Tracking shot ke kanan Pemotongan gambar : cut to cut Warna : Biru Transisi : flash (dip to white)
Pemanfaatan Teknik:
Beberapa  tokoh  manusia  yang  masuk  ke  dalam  layar  menggambarkan  aktivitas  masyarakat  di masa  pandemi.  Tokoh  manusia  tersebut  sedang  berjalan  di  trotoar  pertokoan.  Terdapat  juga tokoh kotak Shopee untuk membangun kesinambungan gambar dari scene sebelumnya. Gambar diambil  dengan  ukuran full  shot dan  sudut  normal.  Kesan  gerak  dibangun  lewat  gerak  kamera tracking shot ke kanan . Mood warna pada scene ini yaitu biru dengan diakhiri oleh transisi flash (dip to white). Transisi flash digunakan untuk menggambarkan dan menyambungkan perubahan suasana yang drastis pada gambar.
Scene 3
Tokoh : Guru dan anak-anak TK. Aktivitas : berlari dan bermain. Properti : rambu, halaman bermain. Lokasi : halaman trotoar sekolah Ukuran gambar : Full shot Sudut pengambilan gambar : Sudut normal Gerak Kamera :  - Pemotongan gambar : match cut Warna : kuning Transisi : Flash dan lens flare Tokoh : Kotak Shopee Aktivitas : bergerak lompat ke arah kanan Properti : rambu, halaman bermain. Lokasi : halaman trotoar sekolah Ukuran gambar : Full shot Sudut pengambilan gambar : Sudut normal Gerak Kamera :  -
Pemotongan gambar : Cut to cut
Warna : biru
Transisi : Flash dan lens flare Pemanfaatan Teknik:
Pada scene 3 terlihat perubahan mood warna dari kuning menjadi biru. Perubahan mood tersebut disambung oleh transisi flash dan lens flare. Gambar diambil dengan ukuran full shot dari sudut normal. Tokoh manusia yang terlihat dalam potongan gambar 1 adalah anak-anak TK yang sedang bermain  di  halaman  trotoar  sekolah  dengan  dibimbing  oleh  gurunya.  Pada  potongan  gambar selanjutnya tampak kotak Shopee yang sedang bergerak lompat ke arah kanan.
Scene 4
Tokoh : para remaja di sebuah taman Aktivitas : menonton layar besar sambil berbincang dengan pasangannya. Properti : Layar besar Lokasi : Taman Ukuran gambar : long shot Sudut pengambilan gambar : Sudut normal Gerak Kamera : Zoom out Pemotongan gambar : cut to cut
Warna : Kuning Transisi : dissolve Tokoh : kotak shopee Aktivitas : kardus bergerak lompat maju ke depan. Properti : Layar besar
Lokasi : taman
Ukuran gambar : long shot
Sudut pengambilan gambar : Gerak Kamera : Zoom out
Pemotongan gambar : Cut to cut Warna : biru Transisi : dissolve

## Pemanfaatan Teknik:
Kedua potongan gambar pada scene 4 disambung oleh ukuran dan sudut pengambilan gambar yang sama. Sehingga perubahan yang tampak pada gambar berupa warna, aktivitas dan tokoh. Pada potongan gambar 1 ukuran gambar diambil dengan menggunakan long shot bertujuan agar aktivitas  yang  dilakukan  oleh  tokoh  manusia  dapat  terlihat  di  dalam  layar.  Potongan  gambar selanjutnya disambung dengan transisi dissolve kotak Shopee menjadi point of interest terlihat di tengah layar.
Scene 5
Tokoh : para pekerja freelance Aktivitas : bekerja sambil berinteraksi Properti : laptop, tablet, pohon Lokasi : coworking space Ukuran gambar : full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal
Gerak Kamera : tracking shot ke kanan
Pemotongan gambar : cut to cut
Warna : kuning, orange Transisi : dissolve Tokoh : kotak Shopee Aktivitas : lompat bergerak ke kanan Properti : kertas, pohon Lokasi : coworking space Ukuran gambar : full shot
Sudut pengambilan gambar : sudut normal
Gerak Kamera : tracking shot ke kanan
Pemotongan gambar : cut to cut Warna : biru
Transisi : dissolve Pemanfaatan Teknik:
Aktivitas yang terdapat pada potongan gambar 1 di scene 5 terlihat dinamika dari kegiatan tokoh manusia  yang  sedang  berada  di  sebuah coworking  space. Gambar  dibuat  hidup  dengan menggerakan kamera tracking shot ke kanan. Ukuran dan sudut pengambilan gambar pada scene ini  dibuat  sama.  Cerita  dibangun  oleh  perubahan  warna,  aktivitas,  tokoh  yang  terdapat  dalam layar gambar. Perubahan pada potongan gambar 1 dan 2 disambung oleh transisi dissolve dengan menampilkan kotak Shopee yang bergerak lompat ke arah sebelah kanan untuk menyambungkan cerita ke scene selanjutnya.
Scene 6 Tokoh : penjual sate taichan beserta pengunjungnya.
Aktivitas : membakar sate, mengantar sate, duduk,
minum, berinteraksi. Properti  :  pembakar  sate,  kipas,  kursi,  meja,  dua piring sate, Lokasi : Rumah makan sate taichan
Ukuran gambar : full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal Gerak Kamera : Zoom out Pemotongan gambar : cut to cut
Warna : kuning, orange
Transisi : slide Tokoh : Seorang wanita dan kotak Shopee Aktivitas  :  Seorang  wanita  yang  gesturnya  seperti sedang berduka berjalan ke arah sebelah kanan di ikuti oleh kotak Shopee.
Properti : Karangan bunga duka, meja tenda Lokasi : trotoar rumah makan sate taichan. Ukuran gambar : Full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal
Gerak  Kamera : zoom  out dan tracking  shot ke kanan. Pemotongan gambar : cut to cut Warna : Biru Transisi : dissolve Pemanfaatan Teknik:
Pada scene 6 terdapat kontradiksi gambar yang signifikan dari aktivitas tokoh manusia serta warna dan properti yang ditampilkan di layar. Perubahan aktivitas tokoh manusia terlihat pada potongan gambar  1,  interaksi  manusia  tampak  dinamis  dan  hidup  sedangkan  pada  gambar  selanjutnya terdapat  tokoh  manusia  seorang  wanita  dengan  gestur  menunjukan  seperti  sedang  berduka. Warna berubah dari kuning menjadi biru perubahan tersebut disambung dengan menggunakan teransisi dissolve. Properti yang terdapat pada potongan gambar 1 terlihat beberapa alat bantu untuk sebuah aktivitas di dalam rumah makan. Pada gambar selanjutnya terdapat karangan bunga duka di lokasi yang sama dengan potongan gambar yang sebelumnya.
Scene 7 Tokoh : penjual sate taichan beserta pengunjungnya, kotak Shopee, masyarakat Aktivitas  :  membakar  sate,  mengantar  sate, menunggu makanan, berjalan di trotoar Properti  :  pembakar  sate,  kipas,  kursi,  meja,  dua piring sate, Lokasi : trotoar restoran sate taichan. Ukuran gambar : long shot
Sudut pengambilan gambar : sudut normal Gerak Kamera : zoom in Pemotongan gambar : Match cut Warna : biru dan kuning Transisi : dissolve
Tokoh : Kotak Shopee
Aktivitas  :  Bergerak  lompat  ke  arah  rumah  toko (ruko)
Properti : lampu trotoar, batu hiasan, pohon, ruko tutup. Lokasi : trotoar restoran sate taichan. Ukuran gambar : long shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal Gerak Kamera : zoom in Pemotongan gambar : Match cut Warna : Biru Transisi : dissolve
Pemanfaatan Teknik:
Ukuran dan sudut pengambilan gambar pada kedua potongan gambar di scene 7 adalah long shot dan  sudut  normal.  Kamera  digerakan zoom  in mendekati  objek  yang  terdapat  dalam  gambar. Hampir  sama  dengan  scene  sebelumnya  terdapat  perubahan  warna  dari  kuning  menjadi  biru dengan disambung menggunakan transisi dissolve. Pada kedua potongan gambar tampak tokoh kotak  Shopee  yang  bergerak  menuju  rumah  toko  (ruko)  lalu  disambung  dengan  pemotongan gambar match cut.
Scene 8
Tokoh : seorang wanita, kotak Shopee Aktivitas : memasak Properti  :  kompor,  panci,  kotak  makanan,
perlengkapan dapur. Lokasi : Dapur Ukuran gambar : knee shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal Gerak Kamera : zoom out Pemotongan gambar : cut to cut Warna : orange Transisi : Asap Pemanfaatan Teknik:
Pada scene 8  tampak  tokoh  manusia  seorang  wanita  sedang  melakukan  aktivitas  memasak. Gambar  disebut  diambil  menggunakan  ukuran  dan  pengambilan  gambar knee  shot dan  sudut normal. Agar dinamika gambar lebih terasa kamera digerakan zoom out sedikit menjauh dari objek gambar. Transisi pada potongan gambar tersebut menggunakan elemen visual yang terdapat di dalam gambar yaitu asap.
Scene 9
Tokoh : pria dan wanita muda Aktivitas : pria sedang melamar wanita Properti : proyektor, lilin, bunga, cincin Lokasi : di sebuah ruangan di dalam rumah. Ukuran gambar : Full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal Gerak Kamera : zoon in
Pemotongan gambar : cut to cut
Warna : kuning Transisi : - Pemanfaatan Teknik:
Aktivitas  yang  terlihat  pada scene 9  terlihat  tokoh  manusia  pria  dan  wanita  seperti  sedang melakukan  prosesi  lamaran  virtual.  Aktivitas  tersebut  dilakukan  di  sebuah  ruangan  di  dalam rumah. Gambar dibuat menggunakan ukuran dan sudut pengambilan gambar full shot dan sudut normal.  Dinamika  gambar  yang  ditampilkan,  dibuat  menggunakan  gerak  kamera zoom  in dan pewarnaan kuning pada potongan gambar.
Scene 10
Tokoh : wanita dewasa dan 2 oranga anak, kotak Shopee Aktivitas : bermain sambil bercerita. Properti  :  kursi,  meja portable ,  lampu  duduk, kotak bermain, palet warna, cat warna Lokasi : sebuah ruangan di dalam rumah. Ukuran gambar : full shot Sudut pengambilan gambar : sudut atas Gerak Kamera : zoom out Pemotongan gambar : cut to cut Warna :kuning Transisi : - Pemanfaatan Teknik:
Ukuran pengambilan gambar pada scene 10 adalah full shot. Ukuran tersebut digunakan untuk menyampaikan  aktivitas  dan  interaksi  tokoh  manusia  yang  terdapat  dalam  gambar.  Terlihat akitivitas  tokoh  manusia  anak-anak  dan  wanita  dewasa  pada  gambar  sedang  bermain  sambil bercerita. Aktivitas tersebut dilakukan di sebuah ruangan di dalam rumah. Tampak kotak Shopee sedang memperhatikan aktivitas tersebut. Untuk dapat menyampaikan cerita secara utuh maka sudut pengambilan gambar diambil melalui sudut atas.
Scene 11
Tokoh :seorang pria dan kotak Shopee. Aktivitas : sedang bernyayi sambil bermain gitar. Properti : gitar, handphone, stand handphone , meja, sofa Lokasi : sebuah ruangan di dalam rumah Ukuran gambar : full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal Gerak Kamera : zoom out
Pemotongan gambar : cut to cut
Warna : kuning
Transisi : -
Pemanfaatan Teknik:
Pada scene 11  terdapat  tokoh  manusia  yang  sedang  bernyanyi  dan  bermain  gitar.  Tampilan aktivitas  tersebut  dikomposisikan  dengan  kotak  Shopee  yang  terdapat  di  depan  layar.  Ukuran gambar  diambil  dengan  cara full  shot dengan  sudut  pengambilan gambar  menggunakan sudut normal. Lokasi aktivitas tersebut dilakukan di sebuah ruang di dalam rumah dengan mood warna kuning.
Scene 12
Tokoh : kotak Shopee Aktivitas : bergerak lompat menjauh dari layar Properti : lampu trotoar Lokasi : sebuah tempat pertokoan Ukuran gambar : Full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal
Gerak Kamera : tilt up Pemotongan gambar : cut to cut Warna :biru
Transisi : - Tokoh : kotak Shopee Aktivitas : bergerak lompat menjauh dari layar Properti : lampu trotoar Lokasi : sebuah tempat pertokoan Ukuran gambar : Full shot Sudut pengambilan gambar : sudut normal
Gerak Kamera : tilt up Pemotongan gambar : cut to cut
Warna :biru dan kuning
Transisi : -
Pemanfaatan Teknik:
Kedua  potongan  gambar  pada scene ini  diambil  dengan  ukuran  gambar full  shot dan  sudut pengambilan  gambar  sudut  normal.  Tokoh  kotak  Shopee  bergerak  melompat  menjauhi  layar, diikuti dengan lampu trotoar yang tiba-tiba menyala sehingga ada penambahan mood warna dari biru menjadi biru dan kuning. Lokasi pada scene ini dilakukan di lorong jalan sebuah pertokoan. Pada akhir scene gambar digerakan tilt up menuju arah netral menjauh dari tokoh kotak Shopee.
Berdasarkan  hasil  analisis  visual  teknik  sinematografi  dapat  disimpulkan  bahwa  tokoh utama pada iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” adalah kotak Shopee. Pada iklan animasi ini kotak Shopee dihidupkan menyerupai mahluk hidup.  Dengan cara demikian tampak upaya pemindahan dunia benda mati ke dalam mahluk hidup (Saidi 2017, 65). Kotak Shopee  dapat  bergerak  sendiri  dan  melakukan  interaksi  menggunakan  gestur.  Gestur merupakan gerak tubuh yang merepresentasikan sebuah karakter dalam film  (Prasetya 2019, 53).  Kotak  Shopee  dimunculkan  pada  setiap  scene  iklan,  menjadi  penyambung  cerita  antara scene  satu  dengan  scene  lainnya  sehingga  cerita  menjadi  satu  kesatuan  yang  utuh  untuk disampaikan. Tokoh-tokoh pendukung yang ditampilkan dalam iklan ini adalah tokoh manusia. Terlihat aktivitas yang dilakukan para tokoh manusia di setiap scene menjadi bagian dari cerita yang disampaikan kepada audiens. Setiap lokasi yang tampak dalam gambar merupakan lokasi yang biasa dikunjungi masyarakat sebagai aktivitas keseharian baik ketika masa pandemi atau sebelum pandemi. Ukuran gambar yang dominan digunakan pada iklan ini adalah full shot dan long  shot.  Ukuran  tersebut  mencakup  bidang  pandang  luas  dengan  menunjukkan  sebuah lingkungan/keadaan  seperti  siang/malam,  musim  semi/gugur  masa  lalu  yang  jauh,  masa  lalu sekarang, dan lain-lain (Thompson and Bowen 2009, 13:20). Untuk memperkuat pesan visual iklan  ini  memanfaatkan  perubahan mood warna,  yaitu  warna  kuning  dan  biru.  Penggunaan match  cut pada  potongan  gambar  dan  transisi dissolve menjadi  penyambung  setiap  adegan perubahan warna.

## Analisis Komponen Visual
Untuk mengetahui komponen visual apa saja yang digunakan pada iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” akan dijabarkan sebagai berikut:

## Tabel 4. Analisis Komponen Visual
Visual Komponen Visual

## Kedalaman Ruang
Deep Space

## Deskripsi Visual
Potongan gambar di atas menunjukan adanya kedalaman ruang perspektif dengan menggunakan satu titik hilang. Terlihat pada gambar detail dari bentuk objek menunjukan perubahan ukuran dari  besar  menjadi  kecil.  Terdapat  garis  pada  lorong  gudang  yang  ditampilkan  dalam  gambar, Garis-garis tersebut akan bertemu pada satu titik hilang. Sehingga walaupun gambar ditampilkan dalam bidang datar, namun gambar merepresentasikan ruang tiga dimensi dengan menggunakan kedalaman ruang.
Kedalaman Ruang
Deep Space

## Deskripsi Visual
Adegan pada potongan gambar di atas berlokasi di sebuah ruangan di dalam rumah. Seorang pria melamar wanita secara virtual. Terlihat tokoh pria berlutut sambil memperlihatkan kotak cincin kepada tokoh wanita. Potongan gambar tersebut masuk ke dalam scene 9 terdapat kedalaman ruang  dengan  satu  titik  hilang.  Terlihat  pada  kedua  sisi  layar  gambar  terdapat  bidang  kiri  dan kanan yang mengarahkan fokus perhatian pemirsa pada adegan.

## Ruang Datar
Flat Space

## Deskripsi Visual
Pada potongan gambar di atas menunjukan adanya ruang datar. Gambar yang ditampilkan tidak terdapat garis yang mengarah pada sebuah garis titik kedalaman. Garis pada gambar didominasi oleh garis vertikal dan horisontal. Adegan di atas merupakan adegan transisi dari scene 7 menuju scene 8.
Ruang Terbatas
Limited Space

## Deskripsi Visual
Adegan pada potongan gambar di atas berlokasi di sebuah rumah makan sate taichan. Terlihat pada teks (taichan abah) dan aktivitas yang dilakukan berbagai tokoh di dalam gambar. Potongan gambar di atas menunjukan adanya ruang terbatas yaitu sebuah ruang yang merupakan kombinasi antara kedalaman ruang dan ruang datar. Tampak pada gambar terdapat garis horizontal (garis trotoar) dan garis yang menuju sebuah titik hilang (garis di sebelah kiri gambar).
Garis
Line

## Deskripsi Visual
Garis  dalam  komponen  visual  merupakan  garis  yang  muncul  dikarenakan  adanya  perbedaan warna  dan  kontras.  Pada  potongan  gambar  di  atas  terlihat  garis  horisontal  yang  memisahkan antara  jalan  dan trotoar. Garis  tersebut  terbentuk oleh perbedaan warna  orange  dan  biru  tua.
Adegan  pada  potongan  gambar  di  atas  menggambarkan  tokoh  wanita  yang  sedang  berduka. Terlihat pada gestur tokoh wanita dan karangan bunga yang tampak dalam gambar.
Bentuk Shape

## Deskripsi Visual
Bentuk  dalam  komponen  visual  merupakan  sebuah  bentuk  dasar  yang  hadir  melalui  ruang  2 dimensi maupun 3 dimensi sebagai contoh kotak, segitiga, lingkaran, kubus, bola atau  piramid. Secara visual potongan gambar di atas memiliki bentuk-bentuk dasar yaitu persegi (jendela dan pintu) dan lingkaran (batu pada trotoar).
Tonal
Tone

## Deskripsi Visual
Tonal dalam komponen visual adalah kecerahan suatu objek. Teknik tonal yang digunakan pada potongan gambar di atas adalah incident control lighting. Pada teknik tersebut objek dikendalikan oleh jumlah cahaya yang menyorot pada permukaan badan objek. Pada potongan gambar di atas arah cahaya bergerak tilt up menyorot badan kotak shopee sehingga terjadi perubahan tonal pada gambar yang awalnya gelap menjadi terang
Warna
Color

## Deskripsi Visual
Pada  iklan  animasi  Shopee  “Sekotak  Harapan  dari  Shopee”  terdapat  tiga  warna  yang  dominan muncul di setiap potongan gambar yaitu biru, kuning dan orange. Ketiga warna tersebut muncul menyesuaikan dengan adegan yang disampaikan dalam iklan.

## Gerak
Movement

## Deskripsi Visual
Pada potongan gambar di atas salah satu teknik gerak yang digunakan yaitu ketika kotak Shopee bergerak ke arah kanan dengan kamera bergerak mengikuti arah gerak dari kotak Shopee.
Ritme
Rhythm

## Deskripsi Visual
Pada potongan gambar di atas teknik ritme yang digunakan adalah repetition atau pengulangan . Tampak  pada  gambar terjadi  pengulangan  garis  dengan  jarak  antara  satu dengan yang  lainnya yang hampir sama.
Berdasarkan hasil analisis komponen visual maka dapat disimpulkan bahwa iklan animasi Shopee  “Sekotak  Harapan  dari  Shopee”  menggunakan  komponen visual  dengan  lengkap. Komponen  visual  (Ruang)  pada  iklan  ini  digunakan  untuk  mendukung  titik  fokus  yang  akan menjadi  perhatian  pemirsa.  Komponen  visual  (Garis)  dan  (Bentuk)  memiliki  peran  untuk membantu adegan dalam menyampaikan pesan visual berupa sebuah suasana yang terdapat dalam  gambar.  (Tonal)  dan  (Warna)  digunakan  untuk  menggambarkan  perubahan  ruang  dan waktu. (Gerak) dan (Ritme) digunakan untuk membangun dinamika gambar berupa arah gerak dari objek yang terdapat dalam gambar. Secara keseluruhan komponen visual yang digunakan pada iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” ini untuk membantu adegan dalam mengarahkan perhatian pemirsa.

## Analisis Struktur Komponen Visual
Pada analisis struktur visual ini seluruh potongan gambar yang sudah dianalisa komponen visualnya akan dipetakan berdasarkan plot,  visual eksposisi (Awal), visual konflik  dan klimaks (Tengah/Isi), visual resolusi (Akhir). Berikut penjabarannya:

## Urutan Potongan Gambar
Gambar 5. Urutan Potongan Gambar Sumber: https://www.youtube.com/results?search_query=sekotak+harapan+shopee

## Grafik Penggunaan Komponen Visual
Untuk  mempermudah  penulisan  dalam  grafik  penggunaan  komponen  visual  maka penulisan berbagai macam komponen visual disingkat sebagai berikut: Kedalaman Ruang (KR), Ruang  Datar  (RD),  Ruang  Terbatas  (RT),  Garis  (GR),  Bentuk  (B),  Tonal  (T),  Warna  Biru  (WB), Warna Kuning (WK), Warna Orange (WO), Gerak (G), Ritme (RM).
Gambar 6. Grafik Penggunaan Komponen Visual
Berdasarkan grafik penggunaan komponen visual di atas. Tingkat kepadatan komponen visual  terdapat  pada  visual  konflik  dan  klimaks  (tengah/isi)  sehingga  pada  bagian  tesebut merupakan bagian yang dinamika visualnya paling tinggi.

## Grafik Penggunaan Warna
Penggunaan  warna  seperti  yang  sudah  dijelaskan  pada  hasil  analisis  komponen  visual yaitu warna yang muncul menyesuaikan dengan adegan yang disampaikan dalam iklan. Maka pewarnaan  pada  iklan  animasi  Shopee  “Sekotak  Harapan  dari Shopee”  ini  menjadi  sangat penting  karena  terdapat  korelasi  antara  cerita  dengan  warna.  Setiap  warna  mempunyai karakteristik ciri dan sifatnya yang secara garis besar dibagi ke dalam dua golongan besar, yaitu warna panas dan warna dingin (Darmaprawira 2002, 39).
Sebelum masuk pada tahapan grafik penggunaan warna terlebih dahulu warna diambil sebagai sampel lalu disimpan dalam color palette. Berikut macam-macam warna dominan yang terdapat pada iklan tersebut:
Gambar 7. Color Palette iklan animasi Shope e “Sekotak Harapan dari Shopee ”
Gambar 8. Grafik Penggunaan Warna
Berdasarkan  hasil  dari  grafik  penggunaan  warna  yang  terdapat  dalam  setiap  scene. Dinamika perubahan warna yang terbanyak terdapat pada visual konflik dan klimaks (tengah/isi) karena pada pada bagian tersebut terdapat plot flashback. Flashback adalah adegan kilas balik dengan  mengingat  sesuatu  dari  masa  lalu  di  sebuah  tempat  yang  pernah  dikunjungi  atau kejadian  yang  pernah  terjadi  (Pratista  2017,  67).  Flashback  ditandai  oleh  perubahan  warna orange, kuning dan biru. Warna orange dan warna kuning termasuk ke dalam warna panas yang menggambarkan  sebuah  kesenangan  dan  kelicahan  (Darmaprawira  2002,  47).  Warna  biru menggambarkan  kesedihan  dan  duka.  Penggambaran  tersebut  dapat  dilihat  pada  gambar berikut ini:
Gambar 9. Penggambaran Warna Kuning dan Orange
Gambar 10. Penggambaran Warna Biru
Hasil  analisis  struktur  komponen  visual  maka  visual  konflik  dan  klimaks  (tengah/isi) merupakan  bagian  inti  dari  cerita.  Pada  bagian  tersebut  menjadi  padat  dan  fluktuatif karena terdapat alur flashback yang mengambarkan suasana perubahan ruang dan waktu. Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” diunggah pada bulan Agustus yaitu masa 6 bulan PSBB dimana pada saat itu banyak masyarakat yang merasa rindu terhadap kondisi normal seperti sebelum pandemi. Hal tersebut juga diperkuat oleh berita dari koran Kompas yang dipulikasikan pada  bulan  Agustus,  bahwa  banyak  masyarakat  yang  rindu  untuk  beraktivitas  di  luar  dengan keadaan normal (Lova 2020). Sejalan dengan tema iklan yang mengangkat kondisi masyarakat ketika  pandemi.  Iklan  menggambarkan  aktivitas  masyarakat  ketika  di  masa  pandemi  dan sebelum  pandemi.  Penggunaan  komponen  visual  yang  ditampilkan  dalam  setiap  potongan gambar menyesuaikan dengan adegan berdasarkan kebutuhan cerita. Alur flashback dalam iklan ini terdapat perubahan warna biru, kuning dan orange. Perubahan warna tersebut bertujuan untuk  membantu  cerita  dalam  menyampaikan  perpindahan  ruang  dan  waktu  sehingga  alur flashback lebih  mudah  dimengerti  dan  dipahami.  Selain  itu  penggunaan match  cut pada potongan  gambar  dan  transisi dissolve menjadi  penyambung  setiap  adegan flashback , menjadikan  perpindahan  kontras  antara  biru,  kuning  dan  orange  menjadi  terasa  lebih  halus. Penggunaan tonal pada gambar berperan untuk menyampaikan suasana hati seperti semangat, ceria dan duka. Selain hal-hal tersebut peran tokoh utama, yaitu kotak Shopee menjadi kunci untuk membangun kesinambungan gambar sehingga cerita menjadi satu kesatuan utuh untuk diceritakan.

## Simpulan
Komponen  visual merupakan  komponen  penting  dalam memvisualisasikan suatu  iklan. Penggunaan komponen visual yang tepat akan menjadi bahasa tersendiri dalam menyampaikan pesan kepada target sasaran sehingga pesan dapat lebih mudah dimengerti dan dipahami. Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” mengangkat tema tentang keadaan masyarakat di masa pandemi. Apabila dilihat dari tanggal dan bulan unggah iklan bertepatan dengan 6 bulan telah  diberlakukannya  PSBB.  Masa  dimana  masyarakat  sudah  merasakan  titik  jenuh  dengan keadaaan pandemi dan rindu akan kondisi normal. Shopee sebagai brand e-commerce pilihan masyarakat Indonesia tahun 2020 memanfaatkan momen tersebut sebagai sebuah pendekatan guna memotivasi masyarakat untuk tetap sehat dan semangat di masa pandemi. Berdasarkan analisis  visual  teknik  sinematografi  dan  analisis  komponen  visual  yang  sudah  dilakukan sebelumnya. Maka dapat disimpulkan bahwa: 1) Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” menggunakan komponen vis ual sebagai pemanfaatan teknis pada iklan, 2) Terdapat relasi  antara  visual  dengan  pesan  yang  disampaikan  dalam  iklan,  3)  Iklan  tersebut memanfaatkan  kondisi  yang  terjadi  di  masyarakat  sebagai  pendekatan  visual  sehingga  iklan dapat dengn mudah mendapat perhatian.

## Daftar Pustaka
Belch,  George  E,  and  Michael  A  Belch.  2004. Advertising  and  Promotion:  An  Integrated Marketing Communications Perspective 6th . New York: McGraw-Hil l.
Block, Bruce. 2020. The Visual Story: Creating the Visual Structure of Film, TV, and Digital Media . Routledge.
Darmaprawira,  W  A.  2002. Warna:  Teori  Dan  Kreativitas  Penggunaannya .  Ke-2.  Bangung: Penerbit ITB.
Fauzan, Rahmad. 2020. “ Pengunjung Bulanan Shopee Capai 93 Juta Orang, Geser Tokopedia, ” 2020. https://ekonomi.bisnis.com/read/20200824/12/1282601/pengunjung-bulanan- shopee-capai-93-juta-orang-geser-tokopedia.
Kaser, Ken. 2012. Advertising and Sales Promotion . Cengage Learning.
Lova, Cynthia. 2020. “ PSBB Transisi Berakhir Hari Ini, Masyarakat Kecewa Berdiam Diri Di Rumah Enam Bulan Tanpa Hasil, ” 2020.
https://megapolitan.kompas.com/read/2020/08/27/16382901/psbb-transisi-berakhir- hari-ini-masyarakat-kecewa-berdiam-diri-di-rumah?page=all.
Prasetya, Arif Budi. 2019. Analisis Semiotika Film Dan Komunikasi . Malang: Intrans Publishing.
Pratista, Himawan. 2017. Memahami Film Edisi 2 . Yogyakarta: Homerian Pustaka.
Saidi, Acep Iwan. 2017. Desain, Media & Kebudayaan . Penerbit ITB.
Thompson, Roy, and Christopher J Bowen. 2009. Grammar of the Edit . Vol. 13. Taylor & Francis.