INNOVATIVE:  Journal  Of  Social  Science  Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 1637-1650 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shop di Kelurahan Sukamaju Pematang Siantar
Fanny Susanti Hutabarat 1 ✉ , Rosma Simangunsong 2 , Tumpal Manahara Siahaan 3
Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan,
Universitas HKBP Nommensen Pematangsiantar, Indonesia Email : fannyhutabarat67@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Masalah  dalam  penelitian  ini  adalah  harga  yang  murah  membuat  adanya  ketidaksesuaian  antara harapan konsumen terhadap produk yang diterima dan terdapatnya ulasan produk dengan penilaian yang  buruk  yang  menggambarkan  kekecewaan  konsumen  terhadap  pembelian  yang  dilakukan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan  pembelian  pada  aplikasi  tiktok  shop  di  kelurahan  sukamaju  pematang  siantar.  Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Subjek penelitian adalah penduduk kelurahan sukamaju yang sudah pernah melakukan pembelian pada aplikasi tiktok shop dengan jumlah 108 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus hair,et.al. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara dan kuesioner untuk melihat pengaruh harga dan ulasan produk terhadap  keputusan  pembelian  pada  aplikasi  tiktok  shop.  Teknik  analisis  data  dilakukan  dalam beberapa tahap yaitu uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi. Dari hasil uji hipotesis t variabel harga diperoleh t hitung sebesar 5,319 > 1,983 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis t variabel ulasan produk diperoleh t hitung sebesar 3,869 > 1,983 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 sehingga dapat disimpulkan bahwa ada  pengaruh  yang  signifikan  ulasan  produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  uji  hipotesis  F diperoleh F hitung sebesar 31,959 > 0,38  dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 sehingga dapat disimpulkan  bahwa  ada  harga  dan  ulasan  produk  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, diperoleh nilai Adjusted R- Square sebesar 0,367 atau dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan ulasan produk mempengaruhi
keputusan pembelian sebesar 36,7%, sedangkan sisanya 63,3% dipengaruhi oleh variabel bebas lainnya diluar variabel yang diteliti. Dapat disimpulkan bahwa harga dan ulasan produk dapat meningkatkan keputusan pembelian penduduk kelurahan sukamaju pematang siantar pada aplikasi tiktok shop.
Kata Kunci: Harga, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
The problem in this research is that low prices create a mismatch between consumer expectations for the  product  they  receive  and  the  existence  of  product  reviews  with  poor  ratings  which  illustrate consumer disappointment with the purchase made by consumers. This research aims to determine the effect of price and product reviews on purchasing decisions on the TikTok Shop application in Sukamaju Pematang Siantar sub-district. This type of research is quantitative with a survey method. The research subjects  were  residents  of  Sukamaju  sub-district  who  had  made  purchases  on  the  TikTok  Shop application with a total of 108 people using a purposive sampling technique with the formula hair, et.al. The data collection techniques in this research are interviews and questionnaires to see the influence of prices and product reviews on purchasing decisions on the TikTok Shop application. The data analysis technique  is  carried  out  in  several  stages,  namely  classical  assumption  testing,  hypothesis  testing, multiple linear regression analysis and coefficient of determination testing. From the results of the t hypothesis  test  for  the  price  variable,  it  was  obtained  that  the  t  count  was  5.319  >  1.983  with  a significance of 0.000 < 0.005 so it can be concluded that there is a significant influence of price on purchasing decisions. The results of the t hypothesis test for the product review variable obtained t count of 3.869 > 1.983 with a significance of 0.000 < 0.005  so it can be concluded  that there is a significant influence of product reviews on purchasing decisions. The results of the F hypothesis test obtained F count of 31.959 > 0.38 with a significance of 0.000 < 0.005 so it can be concluded that price and product reviews together have a significant influence on purchasing decisions. Based on the results of the coefficient of determination test, an Adjusted R-Square value of 0.367 was obtained or it can be concluded that price variables and product reviews influence purchasing decisions by 36.7%, while the remaining 63.3% is influenced by other independent variables outside the variables studied. It can be concluded that prices and product reviews can increase purchasing decisions for residents of Sukamaju Pematang Siantar subdistrict on the TikTok Shop application.
Keyword: Price, Product Reviews, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi yang kini semakin cepat dan maju diera modern ini membuat banyak platform e-commerce yang bermunculan yang membawa dampak pada perilaku konsumen. Seiring dengan berkembangnya teknologi yang semakin canggih di era modern ini, banyak perusahaan yang tumbuh dan berkembang pesat (Linardi, 2019). Hampir semua kegiatan dimasa sekarang ini dapat dilakukan dengan kecanggihan teknologi yaitu dengan menggunakan  internet  (Mutiara  et  al.,  2020).  Misalnya  kegiatan  belanja  yang  biasanya dilakukan secara konvensional dengan langsung berkunjung ke toko, namun saat ini sudah bisa  dilakukan  dari  rumah  dengan  menggunakan  smartphone.  Masyarakat  yang  sudah mengenal  teknologi  dapat  menggunakan  internet  sebagai  media  untuk  memperoleh informasi tentang berbagai hal, berkomunikasi dengan kerabat kapan pun dan dimana pun tanpa  dibatasi  oleh  jarak  dan  waktu  dan  masyarakat  juga  menggunakan  internet  untuk menjalin transaksi jual beli secara online (Kiman et al., 2019).
Setiap  tahun  nya  pengguna  internet  terus  bertambah,  karena  tidak  jarang  ditemui sekarang ini orang tidak memiliki smartphone. Namun disamping itu, internet sekarang ini tidak  hanya  digunakan  sebagai  media  untuk  menjalin  komunikasi  tetapi  kini  digunakan sebagai  media  untuk  melakukan  transaksi  melalui  electronic  commerce  atau  yang  biasa dikenal sebagai e-commerce (Gofur, 2019). Maka dapat disimpulkan e-commerce adalah suatu  konsep  yang  memungkinkan  terjadinya  jual  beli  tanpa  bertemu  secara  langsung antara penjual dan pembeli dan  dapat dilakukan dengan menggunakan  internet. Hal  ini menyebabkan munculnya pasar elektronik yang dikenal sebagai marketplace.
Perkembangan media sosial sekarang ini sangat cepat disebabkan sudah banyak yang menggunakan nya dari berbagai kalangan, sudah banyak ditemui banyak platform aplikasi yang  kini  tak  asing  bagi  masyarakat,  misalnya  aplikasi  Facebook,  Instagram,  Twitter, Youtube,  Tiktok  dan  masih  banyak  lagi  (Herawati  et  al.,  2018).  Tentunya  setiap  aplikasi tersebut  memiliki  fungsi  untuk  menyampaikan  informasi  serta  komunikasi  dengan  cara menyediakan  fasilitas  pembuatan  video  baik  berdurasi  1  hingga  3  menit  dengan  tujuan untuk menarik perhatian pengguna smartphone. Dengan hal itu salah satu aplikasi yang menyebarkan  informasi  melalui  video  yaitu  aplikasi  Tiktok  yang  berasal  dari  China  yang diciptakan oleh perusahaan ByteDance (Purnama, 2019). Tiktok merupakan sebuah aplikasi yang  memberikan  efek  spesial  yang  unik  dan  menarik  yang  bisa  digunakan  oleh  para pengguna. Tiktok dapat diunduh di Playstore baik untuk pengguna Android maupun Ios. Aplikasi ini dengan mudah dapat membuat video dari berdurasi 15 detik hingga 10 menit yang dapat menarik perhatian banyak orang untuk melihatnya (Novrianda, 2018).
Berdasarkan  data  Business  of  Apps,  Indonesia  berada  di  peringkat  kedua  pengguna terbesar aplikasi Tiktok pada tahun 2022, setiap tahunnya selalu mengalami peningkatan jumlah penggunanya. Menurut gambar dibawah pengguna Tiktok di Indonesia mencapai 113 juta per April 2023.
Dengan meningkatnya setiap tahun pengguna aplikasi Tiktok, pada April 2021 aplikasi Tiktok  memperbaharui  fiturnya  dengan  hal  yang  baru  yaitu  dengan  memunculkan  fitur Tiktok Shop (Rosalia & Lestariningsih, 2021). Tiktok Shop adalah platform social e-commerce yang terdapat penjual yang menawarkan produknya kepada pengguna Tiktok yang hanya dapat dilihat secara langsung oleh penggunanya. Tiktok Shop memiliki fungsi yang dapat digunakan untuk transaksi jual beli melalui aplikasi Tiktok langsung. Dalam kegiatan jual beli yang dilakukan di Tiktok Shop, produk yang dipasarkan kini pun terdapat berbagai macam jenis mulai dari perawatan wajah, fashion, peralatan dapur, makanan, alat elektronik dan berbagai macam barang lainnya dan tentunya dengan harga yang bervariasi.
Setiap produk yang ada di Tiktok Shop juga memiliki harga yang berbeda walaupun produk yang ditawarkan sama, promosi yang menarik, kualitas produk, dan ulasan produk yang  membuat  para  konsumen  semakin  percaya  dan  yakin  untuk  berbelanja  online. Menurut Koller & Amstrong dalam Krisdayanto (2018:3) harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan atas jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukar dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa. Disamping itu, menurut Tjiptono & Candra dalam Priansa (2017:209) harga merupakan bagian yang melekat pada produk yang mencerminkan seberapa besar kualitas produk tersebut. Namun tak hanya itu saja, ulasan produk atau review juga membuat konsumen lebih teliti lagi dalam membeli suatu produk.
Ulasan produk adalah tulisan yang ditulis konsumen pada kolom yang sudah disiapkan oleh e-commerce yang mencerminkan kualitas barang yang sebenarnya, seperti masalah warna,  spesifikasi  tidak  konsisten,  masalah  penggunaan,  atau  kualitas  tinggi,  dan pengalaman yang baik (Sugiarsih Duki Saputri, 2019). Kemudian, review adalah salah satu dari  beberapa  faktor  yang  menentukan  keputusan  pembelian  seseorang,  orang  dapat mengambil jumlah review sebagai indikator popularitas produk atau nilai dari suatu produk yang akan mempengaruhi kemauan untuk memutuskan membeli (Aditya, 2020).
Dari ulasan produk yang sudah ada konsumen dapat melihat penilaian konsumen yang sudah pernah membeli produk tersebut baik positif ataupun negatif. Namun, fitur ulasan produk belum dapat digunakan secara maksimal oleh pembeli, karena jika terdapat ulasan produk  dengan  penilaian  yang  buruk  itu  artinya  masih  terdapat  pembeli  yang  merasa kecewa dan kesal karena barang yang diterima tidak sesuai dengan apa yang diharapkan.
Oleh karena itu, jika harga suatu suatu produk masih dapat dijangkau oleh konsumen dan ulasan  produk  terlihat  baik  akan  semakin  kuat  keyakinan  konsumen  untuk  melakukan pembelian terhadap produk tersebut.
Keputusan pembelian adalah tahap proses dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk (Citra Savitri & Flora Patricia Anggela, 2020). Pilihan pembelian individu adalah  pola  kompromi  yang  menggabungkan  data  untuk  mengevaluasi  suatu  pilihan disekitar  dua  praktik  efektif  dan  memilih  salah  satunya.  Bisa  dikatakan,  bahwa  setiap konsumen  memiliki  cara  tersendiri  untuk  memutuskan  membeli  sesuatu,  cara  dengan melihat harga yang relatif murah bahkan melihat review dari orang yang sudah melakukan pembelian terlebih dahulu.
Dilansir dari Kompasiana (2023), konsumen yang melakukan pembelian dengan tawaran harga  sebuah  produk  yang  murah  di  Tiktok  Shop  dibanding  e-commerce  lainnya menyebabkan seorang konsumen mudah memutuskan untuk membelinya. Namun didalam berita ini seorang konsumen yang melakukan pembelian tersebut menjadi tertipu karena adanya  ketidaksesuaian  antara  harapan  konsumen  terhadap  kenyataan  pada  produk tersebut. Tak hanya itu, ada beberapa kasus bahwa produk yang ditampilkan dan diterima oleh  pembeli  tidak  sesuai  dengan  yang  diharapkan  atau  unrealpict.  Hal  ini  dapat menyebabkan konsumen terkadang ragu untuk melakukan pembelian secara online.
Disamping itu, dilansir dari Media Konsumen (2023), seorang konsumen yang sudah melakukan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop merasa kecewa dikarenakan barang yang diterima tidak dapat langsung digunakan karena barang tersebut dalam kondisi rusak.
Berdasarakan hasil wawancara yang dilakukan peneliti kepada beberapa penduduk di  Kelurahan  Sukamaju  Pematang  Siantar  mengenai  pengalaman  berbelanja  di  aplikasi Tiktok  Shop,  menurut  Ibu  B.S  mengatakan  bahwa  harga  produk  di  Tiktok  Shop  masih termasuk murah dan pembeli mengatakan bahwa ia pernah tertipu saat belanja di Tiktok Shop bahwa produk tas yang dibelinya memberikan review bahwa tas tersebut tahan air namun disaat tas tersebut sudah berada ditangannya justru bahwa sebaliknya review yang mengatakan tas tersebut tahan air tetapi tidak sesuai dengan  yang ada di review tersebut. Hal ini disebabkan karena pembeli tergiur dengan harga tas tersebut yang murah (R. F. Sari & Marlius, 2023).
Disamping  itu,  menurut  Ibu  W.M  yang  merupakan  penduduk  Kelurahan  Sukamaju Pematang Siantar mengatakan bahwa harga produk yang ada di aplikasi Tiktok Shop jauh lebih  murah  dibandingkan  e-commerce  lain  yang  membuat  Ibu  W.M  ketagihan  untuk berbelanja di aplikasi Tiktok Shop. Dan Ibu W.M mengatakan bahwa semenjak ada Tiktok Shop  ia  menjadi  lebih  sering  berbelanja  melalui  aplikasi  ini  dibandingkan  dengan  e-
commerce  lain.  Ibu  W.M  juga  mengatakan  jika  lebih  banyak  ulasan  produk  yang  positf daripada negatif ia tetap melakukan pembelian (Asti & Ayuningtyas, 2020).
Berdasarkan analisis dan uraian yang telah dijelaskan di atas, maka peneliti tertarik untuk melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Harga  dan  Ulasan  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shop di Kelu rahan Sukamaju Pematang Siantar” .

## METODE PENELITIAN
Metode dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode penelitian kuantitatif. Menurut Sujarweni Wiratna (2019:15) penelitian kuantitatif adalah jenis penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan  yang  dapat  dicapai  (diperoleh)  dengan  menggunakan  prosedur- prosedur  statistik  dan  penelitian  kuantitatif  merupakan  model  penelitian  yang  bertujuan mengungkap fenomena. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei (Septayuda, 2018). Menurut Sujarweni Wiratna (2019:89) mengemukakan bahwa penelitian survei adalah penelitian yang dilakukan untuk mengumpulkan informasi yang dilakukan dengan cara menyusun daftar pertanyaan yang diajukan  pada  responden.  Penggalian  data  dilakukan  dapat  melalui  kuesioner  dan wawancara. Penelitian ini dilaksanakan di Kelurahan Sukamaju. Kelurahan Sukamaju adalah salah  satu  kelurahan  di  Kecamatan  Siantar  Marihat,  Pematang  Siantar,  Sumatera  Utara. Waktu penelitian ini dilakukan bulan Mei-Oktober 2023.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Non probability sampling merupakan teknik sampel yang memberi kesempatan atau peluang tidak sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini dengan menggunakan Rumus Hair, et.al (2014:100). Rumus Hair digunakan  karena  ukuran  populasi  jumlahnya  besar  dan  tidak  diketahui  secara  pasti (infinite). Menurut Hair, et.al (2014:100) bahwa pedoman ukuran sampel bergantung kepada jumlah  indikator  dalam  penelitian  ini.  Dalam  rumus  ini,  jumlah  indikator  dapat  dikali  5x hingga 10x dengan aturan jumlah sampel minimal 100 atau lebih besar.
Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  angket. Menurut  Retnawati  Heri  (2016:3)  mengemukakan  bahwa  angket  berupa  sekumpulan pertanyaan yang biasanya dalam  bentuk tertulis kemudian  diberikan kepada responden. Pertanyaan  ini  menggunakan  angket  yang  diukur  dengan  skala  likert  dengan  bentuk tertutup  dengan  butir-butir  pertanyaan  dengan  tujuan  untuk  mengumpulkan  data  yang berkaitan dengan harga, ulasan produk dan keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop.
Dalam penelitian ini wawancara dilakukan dengan tidak terstruktur yaitu dimana peneliti memberikan pertanyaan yang sudah disusun oleh peneliti terkait tentang variabel harga dan
ulasan produk terhadap keputusan pembelian yang kemudian dijawab oleh responden (R. M.  Sari  &  Kurnia,  2018).  Dalam  wawancara  tidak  terstruktur  ini  peneliti  lebih  banyak mendengarkan apa yang diceritakan oleh responden terkait pertanyaan dari peneliti, seperti bagaimanakah harga yang ada di aplikasi Tiktok Shop? dan Apakah sebelum melakukan pembelian konsumen selalu memperhatikan ulasan produk terlebih dahulu? Dengan tujuan untuk  menggali  informasi  mengenai  variabel  yang  ada  dalam  penelitian  ini.    Namun disamping itu, dalam wawancara ini peneliti harus lebih memperhatikan situasi dan waktu yang tepat untuk melakukan wawancara.
Untuk  mendukung  hasil  penelitian,  data  penelitian  yang  diperoleh  akan  dianalisis menggunakan  alat  bantu  dengan  program  software  SPSS  22.  SPSS  kepanjangan  dari Statistical Program for Social Science  yang merupakan program aplikasi komputer untuk menganalisis data statistik (Christono, 2022).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Di dalam penelitian ini yang menjadi tempat penelitian ini ialah penduduk kelurahan sukamaju. Kelurahan ini dipimpin oleh Bapak Yeyen Sitohang, S.H sebagai Bapak Kelurahan Sukamaju Kecamatan Siantar Marihat,  Pematang Siantar.  Peneliti melakukan  penyebaran kuesioner/angket  dengan  mendatangi  dari  rumah  kerumah  di  Kelurahan  Sukamaju  dan memberikan kuesioner/angket kepada penduduk yang memenuhi kriteria untuk dijadikan responden. Dalam penelitian ini peneliti mendapatkan 108 responden yang ada di Kelurahan Sukamaju sebagai  sampel karena telah memenuhi kriteria yang  ditetapkan  oleh  peneliti. Adapun  untuk  karakteristik  responden  didalam  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  tabel dibawah ini.

## Karakteristik Responden Penelitian
Didalam penelitian ini peneliti menyebarkan kepada 108 kuesioner kepada penduduk Kelurahan  Sukamaju  Pematang  Siantar  yang  sudah  pernah  melakukan  pembelian  pada aplikasi Tiktok Shop.
Tabel 1. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentasi (%) Laki – Laki 53 49% Perempuan 55 51% Total 108 100%
Berdasarkan dari Tabel di atas dapat dilihat bahwa dari 108 responden, sebanyak 53 orang (49%) yang bersedia mengisi kuesioner berjenis kelamin laki-laki, dan sebanyak 55
orang (51%) yang bersedia mengisi kuesioner berjenis kelamin perempuan. Maka dari itu, dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  jenis  kelamin  responden    yang  bersedia  mengisi kuesioner adalah perempuan sebanyak 55 orang (51%).
Untuk  menguji  kevalidan  pernyataan  kuesioner/angket  penelitian,  maka  peneliti melakukan uji coba untuk mencoba kevalidan pernyataan angket pada tanggal 25 Agustus 2023  kepada  30  orang  diluar  dari  sampel  yang  merupakan  penduduk  dari  Kecamatan Siantar Marihat dengan kriteria yang sama yaitu sudah pernah melakukan pembelian pada Aplikasi Tiktok Shop. Suatu instrumen  dikatakan valid apabila r hitung > r  tabel  dengan kriteria nilai Corrected Correlation harus lebih besar dari r tabel (0,361/0,36).
Berdasarkan uji menyatakan bahwa hasil uji yang dilalukan ditemukan bahwa terdapat 6  pernyataan  kuesioner/angket  yang  tidak  valid  dari  32  pernyataan.  Adapun  item pernyataan yang tidak valid peneliti tidak akan menggunakan item tersebut untuk penelitian selanjutnya. Perhitungan ini dilakukan menggunakan alat bantu dengan program software SPSS 22.

## Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah variabel independen maupun dependen mempunyai  distribusi  yang  normal  atau  tidak.  Pada  penelitian  ini  uji  normalitas  data menggunakan uji statistik  One  Sample Kolmogorov Smirnov  dengan menggunakan nilai residual variabel yang ada ditunjukkan pada tabel dibawah ini :
Tabel 2.  Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 108 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,62342995 Most Extreme Differences Absolute ,055 Positive ,040 Negative -,055 Test Statistic ,055 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
Berdasarkan  dari  tabel  di  atas,  nilai  signifikansi  dari  hasil  uji  Kolmogorov-Smirnov dimana nilai signifikansi (Asymp. Sig. (2-tailed)) yang diperoleh sebesar 0.200 > 0.05, maka dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa model regresi penelitian ini memiliki data yang berdistribusi normal.
Uji Hipotesis Parsial ( t )
Uji  hipotesis  t  atau  uji  parsial  adalah  pengujian  yang  dilakukan  untuk  mengetahui hubungan  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  secara  parsial.  Dengan  kriteria membandingkan  t  hitung  >  t  tabel.  Menentukan  t  hitung  dan  t  tabel  dicari  pada  tabel statistik pada signifikansi 0,05 dengan rumus :

## Tabel 3. Hasil Uji Parsial ( t )
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardize
d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9,553 3,667 2,605 ,011 Harga ,512 ,096 ,434  5,319 ,000 Ulasan Produk ,392 ,101 ,315  3,869 ,000

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Interpretasi hasil uji parsial di atas adalah sebagai berikut :
1. Nilai t hitung harga sebesar 5,319 > 1,983 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian atau Ha 1 diterima.
2. Nilai t hitung ulasan produk sebesar 3,869 > 1,983 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  ulasan  produk  memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian atau Ha2 diterima.

## Uji Hipotesis Simultan ( F )
Uji hipotesis F atau uji simultan adalah uji yang dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikat. Dengan kriteria membandingkan F hitung > F tabel. Menentukan F hitung dan F tabel dicari pada tabel statistik pada signifikansi 0,05 dengan rumus :
Berdasarkan  tabel  ujib  di  atas  dipeoleh  F  hitung  sebesar  31,959  >  3,08  dan  nilai signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa secara  simultan  harga  dan  ulasan  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian atau Ha3 diterima.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda adalah model ketergantungan satu atau lebih variabel bebas terhadap variabel terikat. Analisis regresi linear berganda dilakukakan dengan tujuan untuk melihat arah dan seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Selanjutnya dari persamaan tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut :
1. Nilai Konstanta (a) sebesar 9,553, Artinya jika nilai harga dan ulasan produk bernilai 0 maka keputusan pembelian yang dilakukan konsumen sebesar 9,553.
2. Nilai koefisien  Regresi  (X1) sebesar 0,512,  Nilai koefisien  regresi harga bernilai positif sebesar  0,512  berarti  peningkatan  sebesar  satu  satuan  dari  harga,  maka  akan  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar  0,512  atau  besar  pengaruh  harga  yaitu sebesar 0,512.

## Nilai Koefisien Regresi (X2) sebesar 0,392
Nilai koefisien regresi ulasan produk bernilai positif sebesar 0,392 berarti peningkatan sebesar  satu  satuan  dari  ulasan  produk,  maka  akan  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian  sebesar  0,392  atau  besar  pengaruh  ulasan  produk  yaitu  sebesar  0,392. Berdasarkan uji di atas menunjukkan bahwa nilai Koefisien Determinasi Adjusted R-Square adalah sebesar 0,367. Dengan demikian harga dan ulasan produk mempunyai pengaruh sebesar 36,7% terhadap keputusan pembelian konsumen di Tiktok Shop. Sedangkan 63,3% dipengaruhi oleh variabel bebas lainnya diluar variabel yang diteliti (Maimunah, 2020).

## Pembahasan

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji hipotesis t diperoleh t hitung harga sebesar 5,319 > 1,983 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa harga memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Menurut Gitosudarmo  (dalam  Musdalifah  &  Noor,  2019)  mengemukakan  bahwa  harga  adalah sejumlah  uang  yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah  produk  tertentu  atau kombinasi  antara  barang  dan  jasa.  Jadi  jika  harga  semakin  murah  maka  keputusan pembelian  konsumen  akan  semakin  meningkat.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Khudaifah  Alfirdausi  &  Netti  Natarida  Marpaung  (2022)  dari  hasil penelitiannya  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji hipotesis t diperoleh t hitung ulasan produk sebesar  3,869 > 1,983 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut  dapat disimpulkan bahwa ulasan produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Menurut  Mo,  et,  al.  dalam  Khafidatul,  dkk  (2018)  berpendapat  bahwa  ulasan berisi gambaran yang mencerminkan kualitas dari barang yang sebenarnya, seperti warna, kualitas  produk,  spesifikasi  dan  pengalaman  yang  baik.  Ulasan  produk  menjadi  sumber
informasi  bagi  konsumen  sebelum  melakukan  pembelian,  karena  dari  ulasan  produk konsumen  dapat  melihat  secara  detail  gambaran  produk  tersebut  (Thungasal,  2019). Tentunya  jika  ulasan  produk  memiliki  penilaian  yang  positif  maka  akan  semakin  kuat keyakinan  konsumen  untuk melakukan pembelian. Hal ini sesuai  dengan hasil  penelitian yang dilakukan oleh Sri Mulyana dari hasil penelitiannya menyatakan bahwa ulasan produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Setyawati et al., 2018).
Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung sebesar 31,959 > 3,08 dan nilai signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa secara  simultan  harga  dan  ulasan  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Apabila harga masih dapat dijangkau dan dinilai memiliki manfaat maka akan besar kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Mariansyah & Syarif, 2020). Sebelum membeli sebuah produk seringkali konsumen melihat ulasan produk yang sudah diberikan oleh  pembeli  sebelumnya.  Oleh  karena  itu  jika  ulasan  produk  bernilai  positif  akan menunjukkan  besarnya  kemungkinan  konsumen  melakukan  pembelian  (Sueni  &  Lubis, 2019). Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Kuswanto & Resista Vikaliana (2020) dari hasil penelitiannya menyatakan bahwa harga dan ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat disimpulkan :
1. Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop di Kelurahan Sukamaju Pematang  Siantar.
2. Ulasan  Produk  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop di Kelurahan Sukamaju Pematang Siantar.
3. Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  F  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  simultan harga  dan  ulasan  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop di Kelurahan Sukamaju.
DAFTAR PUSTAKA
Aditya,  R.  B.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Layanan,  Dan  Harga  Terhadap Kepuasan Pelanggan Air Minum Dalam Kemasan. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 17(1), 61. Https://Doi.Org/10.33370/Jmk.V17i1.382
Asti, E., & Ayuningtyas, E. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Ekomabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 1(01), 1 – 14. Https://Doi.Org/10.37366/Ekomabis.V1i01.2
Christono,  A.  B.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan Pelanggan. Journal  Of  Economics  And  Business  Ubs,  8(1),  1 – 17. Https://Doi.Org/10.52644/Joeb.V8i1.13
Citra Savitri, & Flora Patricia Anggela. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Pt.  Xxx. Buana  Ilmu,  4(2),  234 – 252. Https://Doi.Org/10.36805/Bi.V4i2.1137
Gofur, A. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan.
Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (Jrmb) Fakultas Ekonomi Uniat, 4(1), 37 – 44.
Herawati, N., Hidayat, A., & Suwarsito, S. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan. Jurnal  Mitra  Manajemen,  2(5),  522 – 535. Https://Doi.Org/10.52160/Ejmm.V2i5.157
Kiman, N., Riono, S. B., Syaifulloh, M., Wahana, A. N. P. D., & Fitralisma, G. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Depot Air Minum Isi Ulang Ud Enzes Pengabean. Journal Of Economics And Management (Jecma), 1(1), 92 – 101. Https://Doi.Org/Http://Jurnal.Umus.Ac.Id/Index.Php/Jecma/Article/View/931
Linardi, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Bisnis Online Shop Rl_Watch. Agora, 7(1).
Maimunah,  S.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga,  Cita  Rasa  Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Loyalitas Konsumen. Iqtishadequity Jurnal Manajemen, 1(2). Https://Doi.Org/10.51804/Iej.V1i2.542
Mariansyah, A., & Syarif, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(2), 134 – 146. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.33557/Jibm.V3i2.1106
Musdalifah, M., & Noor, M. F. (2019). Pengaruh  Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan  Pelanggan  Jasa  Transportasi  Online  (Go-Jek). Sebatik,  23(2),  498 – 504.
Https://Doi.Org/Https://Jurnal.Wicida.Ac.Id/Index.Php/Sebatik/Article/View/804
Mutiara, S., Hamid, R. S., & Suardi, A. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan Persepsi Harga Dan Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 411 – 427. Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V4i1.300
Novrianda,  H.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Layanan,  Dan  Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Performance: Jurnal Personalia, Financial, Operasional,
Marketing Dan Sistem Informasi, 25(2), 28 – 35. Http://Jos.Unsoed.Ac.Id/Index.Php/Performance/Article/View/1113
Pangaila, P. A., Worang, F. G., & Wenas, R. S. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Pengguna  Aplikasi  Gojek  (Studi  Pada  Pengguna Layanan Go-Ride Di Kota Manado). Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis
Dan Akuntansi, 6(4).
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V6i4.21062
Purnama,  P.  M.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan Konsumen Serta Dampaknya Pada Loyalitas Konsumen Wedding Organizer Di Kota Prabumulih. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(2), 140 – 152.
Rosalia, I., & Lestariningsih, M. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Pada Globalart San Diego Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 10(3).
Sari, R. F., & Marlius, D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada D’ sruput Lapai Padang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 1801 – 1812. Https://Doi.Org/Https://Www.Jptam.Org/Index.Php/Jptam/Article/View/6067
Sari, R. M., & Kurnia, E. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen  Pada  Pt.  Tuntungan  Indah  Lestari  Raya  Medan. Seminar  Nasional  Royal (Senar), 1(1), 451 – 454.
Septayuda, I. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan
Go-Jek Di Kota Palembang. Mbia, 17(1), 25 – 34. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.33557/Mbia.V17i1.55
Setyawati, W. A., Rifa’i, M., & Sasmito, C. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasilitas, Harga
Dan  Citra  Institusi  Terhadap  Kepuasan  Pasien. Madani  Jurnal  Politik  Dan  Sosial Kemasyarakatan,
10(2),
50 – 63.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.52166/Madani.V10i2.1052
Sueni,  H.  S.,  &  Lubis,  P.  H.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga  Terhadap Kepuasan  Konsumen  Serta  Dampaknya  Pada  Loyalitas  Pelanggan  J&T  Express Blangkejeren. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi  Manajemen,  4(2),  330 – 345. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24815/Jimen.V4i2.11281
Sugiarsih Duki Saputri, R. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Grab Semarang. Coverage: Journal Of Strategic Communication, 10(1), 46 – 53. Https://Doi.Org/10.35814/Coverage.V10i1.1232
Thungasal, C. E. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Pada Hotel Kasuari. Agora, 7(1).