ISSN 2776-5636 (Online) Prima Abdika: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1), 2022, 117-122 https://e-journal.uniflor.ac.id/index.php/abdika/article/view/1700 DOI: https://doi.org/10.37478/abdika.v2i1.1700

## Pelatihan Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Dojo Karate Kenbu Semarang
Masine Slahanti 1*, Maria Augustine Graciafernandy 2*, Helmi Yuhdana 3*
1,2,3
Universitas Semarang, Semarang, Indonesia *Corresponding Author: masine_slahanti@usm.ac.id Info Artikel Diterima: 10/02/2022 Direvisi: 28/02/2022 Disetujui: 01/03/2022
Abstract . Sport has become a lifestyle for Indonesian people, with various kinds of sports that people choose as  a  sport  of  choice  and  achieve  achievements,  one  of  which  is  the  sport  of  karate.  Analysis  of  the  current situation  of  sports  can  also  be  used  as  a  business  and  one  of  the  efforts  to  advance  it  is  the  need  for  a marketing strategy, one of which is promotion. Social media is one part that can easily be used as a means of promotion in the form of advertisements, content and even videos that can be shared making it easier for the public  to  receive  information  directly  from  business  actors,  including  business  actors,  as  well  as  fostering athletes who can later make achievements through sports. The sophistication of social media has not been fully utilized by the Semarang Kenbu Karate Dojo.
Keywords: Marketing Strategy, Promotion, Social Media, Karate
Abstrak. Olahraga sudah menjadi gaya hidup masyarakat Indonesia, dengan berbagai macam olahraga yang ada masyarakat memilih sebagai pilihan olahraga dan jua mencapai pretasi, salah satunya adalah cabang olahraga karate. Analisis situasi saat sekarang olahraga juga dapat dijadikan sebagai usaha dan salah satu upaya untuk memajukannya adalah perlu adanya strategi pemasaran salah satunya adalah promosi. Media sosial  salah  satu  bagian  yang  mudah  dapat  dijadikan  sarana  promosi  baik  berupa  iklan,  konten  bahkan video–video yang dapat di bagikan sehingga mempermudah masyarakat menerima langsung informasi dari pada  pelaku  usaha  termasuk  dalam  pelaku  usaha  sekaligus  membina  atlit–atlit  yang  kelak  dapat menorehkan  prestasi  melalui  olahraga karate. Kecanggihan media  sosial belum  sepenuhnya  dimanfaatkan oleh  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang,  sehingga  dalam  pengabdian  masyrakat  ini  diberikan  pelatihan  dan pemahaman  berpromosi  menggunakan  media  sosial,  dikelola  dengan  aktif,  dengan  tujuan  akan  semakin banyak  peminat  olaraga  karate  dan  mencetak  atlit-atlit  berprestasi  dari  pembinaan  Dojo  Karate  Kenbu Semarang.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Promosi, Media Sosial, Karate
How  to  Cite: Slahanti,  M.,  Graciafernandy,  M.  A.,  &  Yuhdana,  H.  (2022).  Pelatihan  Penggunaan  Media Sosial  Sebagai  Sarana  Promosi  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang. Prima  Abdika:  Jurnal  Pengabdian Masyarakat , 2 (1), 117-122. https://doi.org/10.37478/abdika.v2i1.1700
Copyright (c) 2022 Masine Slahanti, Maria Augustine Graciafernandy, Helmi Yuhdana. This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

## Pendahuluan
Olahraga  bukan  lagi  sekadar  sebuah  tontonan  melainkan   sebuah industri hiburan dan bisnis pertunjukkan yang mampu menghadirkan  ribuan penonton  dan  jutaan  pemirsa (Sukarmin,2010).  Saat  sekarang  olahraga  juga dapat  dijadikan  sebagai  usaha  dan  salah  satu  upaya  untuk  memajukannya adalah  perlu  adanya  strategi  pemasaran  salah  satunya  adalah  promosi merupakan  bagian  dari  bagian  kecil  dari  pemasaran  itu  sendiri  ( Setiawan,  & Chaniago,  2017). Olahraga  juga  dirancang  sebagai  Industri  modern  yang berskala global. Dalam membangun Karakter Bangsa, olahraga sudah menjadi Identitas  industri  yang  memiliki  value  tambah  yang  signifikan.  Industri olahraga  merupakan  industri  yang  menciptakan  value ( Priyono,  2012 ). Pemasaran dan pengelolaan olahraga yang benar–benar  bisa dihitung dengan jari,  kebanyakan  para  pemasar  olahraga  yang  ada  pun  lebih  bukan  berasal dari bidang pemasaran, sehingga yang terjadi adalah banyak dari mereka yang masih menggunakan konsep sederhana.  Industri Olahraga seharusnya  dapat dimaksimalkan  potensi  tersebut  dengan  menggunakan  strategi–strategi
Masine Slahanti, Maria Augustine Graciafernandy, Helmi Yuhdana Pelatihan Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Dojo Karate Kenbu Semarang
pemasaran produk industri olahraga,khususnya olah raga Karate. Secara garis besar  terdapat  tiga  segmen  industri  olahraga  yaitu:  1)  kinerja  sport,  2)  sport production, 3) dan promosi sport (Priyono, B. 2012)
Di  Indonesia  sendiri  masih  sulit  ditemukan  teori  mengenai  manajemen pemasaran olahraga, bahkan untuk menemukan buku manajemen pemasaran olahraga  di  Indonesia  sangat  sulit  sekali.  Memang  banyak  buku  manajemen pemasaran  olahraga  yang  berbahasa  asing,  tapi  belum  bisa  ditemukan  di Indonesia.Dalam  dunia  olahraga,  khususnya  di  Indonesia  istilah  pemasaran ( marketing) masih  dikaitkan  dengan  penjualan.  Padahal  dalam  hakikatnya pemasaran  bukan  hanya  sekedar  penjualan  strategi  pemasaran  yang seharusnya  sudah  tertinggal.  Komunikasi  pemasaran  memiliki  peran  penting dimana  pemasaran  olahraga  menjadi  salah  satu  kajian  akademik  yang menjelma  menjadi  sebuah  bidang  kajian  yang  menarik  dan  strategis  dalam mendukung  pembangunan,  baik  dalam  pengertian  pembangunan  olahraga. Suatu  organisasi  menggunakan  berbagai  bentuk  komunikasi  pemasaran untuk  mempromosikan  apa  yang  mereka  tawarkan  dan  mencapai  tujuan finansial (Reftari et al., 2018).
Media  sosial  salah  satu  bagian  yang  mudah  dapat  dijadikan  sarana promosi baik berupa iklan, konten bahkan video–video yang dapat di bagikan di  media  sosial,  sehingga  mempermudah  masyarakat  menerima  langsung informasi  dari  pada  pelaku  usaha,  termasuk  dalam  olahraga,  dengan kegiatan–kegiatan  yang  menarik  dan  bermanfaat,  diharapkan  dapat  menarik minat  masayarakat  untuk  bergabung  menjadi  bagian  atlit  yang  dapat  dibina menjadi  atlit  yang  kelak  dapat  menorehkan  prestasi Sosial  media  yang digunakan  berpromosi  berupa  foto  produk  ataupun  potongan  harga dipublikasikan  di  Instagram,  facebook,  dan  twitter ( Lukito,  2020) . Pemanfaatan  media  sosial  dalam  promosi  jasa,  layanan,  dan  produk perpustakaan  bisa  dikatakan  sangat  efektif  dan  efisien.  Hal  ini  dikarenakan media  online  dengan  kemudahan  akses  dimananpun  dan  kapanpun  sangat digemari  oleh  generasi  muda.  Informasi  dan  promosi  yang  diberikan  melalui media  online/sosial  akan  dengan  segera  tersampaikan  kepada  pengguna sekaligus  memberikan  respon  dalam  waktu  yang  bersamaan  (Supriyatno, 2019).
Berdasarkan  analisis  situasi  tersebut  permasalahan  yang  terjadi  adalah sebagai berikut yaitu kurang banyaknya peminat yang ikut dalam pembinaan karate  di  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang,  tentunya  berpengaruh  terhadap penghasilan  pengurus,  tidak  dapat  dipungkiri    untuk  membina  atlit  karate agar  berprestasi  dibutuhkan  dana  untuk  memenuhi  kebutuhan  sarana  dan prasarana,  karena  jika    pemasukan  masih  belum  mencukupi  maka  untuk pengadaan  sarana  dan  prasarana    tersebut  masih  belum  dapat  terwujud secara  maximal.  Selain  daripada  itu  Dojo  Karate  Kenbu  manajemen  masih dikelola  secara  kekeluargaan,  belum  dikelola  secara  professional  termasuk didalam  penggunaan  media  sosial,  meskipun  pengurusnya  dan  pelatih  para atmemiliki pengalaman prestasi olahraga karate, dan beberapa atlitnya secara sudah ada yang berprestasi.
Tujuan dan manfaat dari pengabdian ini di Dojo Karate Kenbu Semarang, setelah  mengikuti  kegiatan  diskusi,  sosialisasi  dan  pelatihan  ini  diharapkan pengurus  memahami  perlunya  strategi  pemasaran  dengan  menggunakan media sosial sebagai sarana promosi, dengan membuat promosi melalui media sosial seperti Instagram, Youtube, Facebook. Ada peningkatan keaktifan dalam
ISSN 2776-5636 (Online) Prima Abdika: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1), 2022, 117-122 https://e-journal.uniflor.ac.id/index.php/abdika/article/view/1700 DOI: https://doi.org/10.37478/abdika.v2i1.1700
bermedia  sosial  sehingga  Dojo  Karate  Kenbu  dapat  lebih  dikenal  masyarakat luas  khususnya  di  kota  Semarang. Dojo  adalah  bangunan  tempat  kompetisi, pertandingan,  latihan,  dan  belajar  untuk  semua  cabang  seni  bela  diri  Jepang. Dojo  yang  terdapat  di  Jepang  selalu  berada  di  bawah  salah  satu  aliran  cabang bela  diri  (Wikipedia), dojo  adalah  tempat  latihan  aikido.  Dojo  memiliki  arti dalam bidang ilmu olahraga ( KBBI )

## Metode Pelaksanaan
Tahap pertama yang dilakukan dalam pengabdian kepada masyarakat adalah  dengan  melakukan  persiapan.  Tim  pengabdi  melakukan  obeservasi pada  mitra  untuk  menentukan  permasalahan  yang  terjadi  pada  mitra sehingga tim pengabdi bisa memberikan solusi yang akan ditawarkan kepada mitra  pengabdian  yaitu  Dojo  Kenbu  Semarang.  Tahap  kedua  tim  pengabdi membuat  proposal  untuk  diajukan  kepada  mitra  guna  memberikan  solusi permasalahan  yang  terjadi  pada  mitra  pengabdian.  Kemudian  dilanjutkan pada tahap pelaksanaan diskusi dan sosialisasi kepada mitra.
Pertama tim pengabdi melakukan diskusi mengenai strategi pemasaran dalam promosi di media sosial. Tahap ini kemudian dilanjutkan dengan tema berikutnya  yaitu  mengadakan  diskusi  mengenai  strategi  pemasaran  promosi di  media  sosial.  Langkah  ketiga  adalah  memberikan  sosialisasi  penerapan promosi di media sosial. Media sosial yang akan digunakan adalah Instagram
Metode  pelaksanaan  pengabdian  yang  dilaksanakan  dalam  kegiatan pengabdian  “Pelatihan  Menggunakan  Media  Sosial  Sebagai  Sarana  Promosi Dojo Karate Kenbu Semarang“   adalah berupa  diskusi  dan sosialisasi secara langsung  kepada  mitra  pengabdian.  Mitra  pengabdian  adalah  pengurus  Dojo Karate Kenbu Semarang. Metode pelaksanaan kegiatan adalah dengan metode penyuluhan  menggunakan  pendekatan  diskusi  dan  tanya  jawab  antara  tim pengabdi  dan  mitra.  Tim  pengabdian  akan  memberikan  materi  dan  Langkah- langkah untuk melakukan promosi di media sosial Instagram.
Tahapan  selanjutnya  adalah  melakukan  evaluasi  terhadap  program yang  telah  dilaksanakan.  Evaluasi  ini  dilakukan  dengan  membandingkan keadaan mitra sebelum dan sesudah kegiatan pengabdian, apakah pengurus sudah lebih aktif dalam menggunakan media sosial sebagai sarana promosi.

## Hasil dan Pembahasan
Pengabdian kepada masyarakat yang telah kami laksanakan mengenai ”Pelatihan  Menggunakan  Media  Sosisal  Sebagai  sarana  Promosi  Dojo  Karate Kenbu  Semarang”  ,  pengabdian  dilakukan  dari  tahap  awal  mempersiapkan sesi  tanya  jawab  dan  diskusi  dengan  pengurus  menggali  lebih  dalam permasalahan  yang  ada  pada  mitra  ,  kemudian  pelaksaan  dengan memberikan  pelatihan,  pemahaman  menggunakan  media  sosial  sebagai saraan untuk promosi.Pengurus Dojo Karate Kenbu mendapatkan masukan – masukan  yang  bermanfaat    dan  termotivasi  untuk  lebih  memperhatikan kegiatan  promosi  terutama  menggunakan  sarana  media  sosial  untuk mempromosikan kegiatan latihan pembinaan olahraga karate, selain daripada itu diperlu dipertimbangkan admin yang berkonstrasi secara maksimal untuk mengelola  akun  media  sosial  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang,  sehingga  setiap saat  dapat  di  lakukan  up  date,  memposting  kegiatan–kegiatan  latihan  yang dilakukan  oleh  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang,  terutama  program–program latihan  harian  yang  dilaksanakan,  diharapkan  dapat  menarik  perhatian
Masine Slahanti, Maria Augustine Graciafernandy, Helmi Yuhdana Pelatihan Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Dojo Karate Kenbu Semarang
masyarakat untuk bergabung di Dojo Karate Kenbu Semarang .
Setelah dilakukan persiapan dan pelaksanaan pengabdian , kemudian dari  pelatihan    diterapkan    oleh  mitra  ,  mereka  mulai  aktif  menggunakan media sosial , disini Dojo Karate Kenbu Semarang mempromosikan di media sosial  Instagram  .  Mereka  kerap  memposting  kegiatan  latihan  –  latihan    di media  sosial  ,  baik  berupa  foto  –  foto  maupun  video  .  Respon  yang  terjadi cukup  baik  ,  dimana  ada  beberapa  yang  datang  untuk  tahap  mencari informasi , namun ada juga sudah menyatakan bergabung .Beberapa anggota baru  mulai  bergabung  di  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang  ,  dimasa  –masa pandemi  ,  dimana  kegiatan  olahraga  juga  masih  terbatas  dam  tetap menggunakan  prokes  ,  namun  tidak  menghalangi  peminat  olahraga  karate ikut bergabung
Gambar 1 . Kegiatan latihan karate di Dojo Karate Kenbu Semarang
Gambar 2 . Pelaksanaan kegiatan pengabdian di Dojo Karate Kenbu Semarang
ISSN 2776-5636 (Online) Prima Abdika: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1), 2022, 117-122 https://e-journal.uniflor.ac.id/index.php/abdika/article/view/1700 DOI: https://doi.org/10.37478/abdika.v2i1.1700
Gambar 3 . Tampilan media sosial instagram terbaru Dojo Karate Kenbu Semarang

## Simpulan dan Tindak Lanjut
Dari  hasil  pelaksanaan  pengabdian  kepada  masyarakat  melalui penyuluhan,  sosialisasi  dan  tanya  jawab  dalam  memberikan  pelatihan penggunaan  media  sosial  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut  bahwa  sebelum ini  media  sosial  belum  digunakan  secara  maximal  oleh  Dojo  Karate  Kenbu Semarang,  mitra  lebih  menfokuskan  program–program  latihan  untuk pembinaan  prestasi.  Setelah  mendapatkan  pelatihan  ini  mereka  termotivasi dan  antusias  untuk  menggunakan  media  sosial  sebagai  bagian  dari  program promosi menjaring peminat olah raga karate di Dojo Karate Kenbu Semarang
Saran–saran  yang  dapat  kami  berikan  untuk  ke  depannya  adalah pengurus  perlu    memberikan  konsentrasi  promosi  misalnya  dengan memberikan  kesempatan  kepada  salah  satu  orang,  untuk  ditunjuk  sebagai admin  dalam  mengelola  account  media  sosial  mereka  sedangkan  sementara belum ada admin yang membantu, dapat dilakukan  oleh orang–orang terdekat di  lingkungan  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang  untuk  membantu  posting kegiatan–kegiatan  yang  dilaksanakan  di  Dojo  Karate  Kenbu  Semarang  seperti melibatkan orang tua dari atlit–alit yang ada di Dojo Karate Kenbu Semarang

## Daftar Pustaka
Sukarmin,  Y.  (2010).  Pemasaran  olahraga  melalui  berbagai  event olahraga. Medikora , (2).
Setiawan,  I.,  &  Chaniago,  H.  (2017).  Bisnis  olah  raga:  peran  bauran pemasaran  pada  keberhasilan  usaha. Jurnal  Riset  Bisnis  dan Investasi , 3 (1), 13-22.
Puspitarini,  D.  S.,  &  Nuraeni,  R.  (2019).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai Media  Promosi  (Studi  Deskriptif  pada  Happy  Go  Lucky  House).  Jurnal Common, 3(1), 71–80.
Priyono,  B.  (2012).  Pengembangan  Pembangunan  Industri  Keolahragaan Berdasarkan  Pendekatan  Pengaturan  Manajemen  Pengelolaan  Kegiatan Olahraga. Media Ilmu Keolahragaan Indonesia , 2 (2).
Reftari,  D.  H.,  Suryana,  A.,  &  Setiaman,  A.  (2018).  Komunikasi  Pemasaran Olahraga Renang. Jurnal Kajian Komunikasi , 6 (2), 247-260.
Lukito,  W.  A.  (2020).  Pengaruh  Promosi  dengan  Media  Sosial  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Ortuseight  Pada  Masyarakat Tanjung Morawa. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting , 1 (2), 90-95.
Strategi  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana  promosi  perpustakaan: Studi analisis persepsi pemustaka tentang efektifitas pemanfaatan media sosial  sebagai  sarana  promosi  layanan  Perpustakaan  UIN  Sunan Ampel. Indonesia Journal of Academic Librarianship , 3 (3), 33-
45.rawa. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting , 1 (2), 90-95.
Supriyatno,  H.  (2019).  Strategi  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana promosi  perpustakaan:  Studi  analisis  persepsi  pemustaka  tentang efektifitas  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana  promosi  layanan Perpustakaan  UIN  Sunan  Ampel. Indonesia  Journal  of  Academic Librarianship , 3 (3), 33-45.
Wikipedia, arti kata Dojo. https://id.wikipedia.org/wiki/Dojo
KBBI daring. https://kbbi.lektur.id/dojo