## PERANCANGAN PENJENAMAAN VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI WISATA KABUPATEN OGAN KOMERING ILIR SUMATERA SELATAN
M. Edo Pratama Putra 1 , M. Dwi Marianto 2
1 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Pemerintahan dan Budaya, Universitas Indo Global Mandiri Palembang
2 Program Studi Seni Murni, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Yogyakarta corresponding author email : edo_dkv@uigm.ac.id 1

## Abstrak
Kabupaten  Ogan  Komering  Ilir  (OKI)  merupakan  salah  satu  kabupaten  di  provinsi  Sumatera Selatan yang memiliki kebudayaan yang kuat. Masyarakat OKI menjunjung tinggi adat istiadat dalam kehidupan sehari-hari, di antaranya seperti Midang dan Mulah, yang merupakan tradisi pernikahan  masyarakat OKI. Selain  itu,  kabupaten  OKI  juga  memiliki  potensi  wisata  tinggi,  di antaranya Taman Segitiga Emas dan danau Teluk Gelam. Namun, kabupaten OKI belum memiliki penjenamaan  visual  yang  dapat  mengenalkan  potensi  wisata  yang  terdapat  di  dalamnya, sehingga  menjadikan  kabupaten  OKI  kurang  dikenal  masyarakat  secara  luas  sebagai  tujuan wisata  di  provinsi  Sumatera  Selatan.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengenalkan potensi  wisata  yang  terdapat  di  kabupaten  OKI  melalui  penjenamaan  visual.  Penelitian  ini menggunakan metode perancangan design thinking oleh Tim Brown yang memiliki lima tahapan dalam melakukan perancangan desain yaitu empathize, define, ideate, protoype dan test. Proses pengumpulan data menggunakan metode kualitatif dengan melakukan observasi, wawancara, kajian literasi, dan dokumentasi . Hasil sintesis menjadi solusi pemecahan masalah dalam bentuk penjenamaan visual untuk merespon permasalahan komunikasi visual yang terjadi di kabupaten OKI.  Konsep  visual brand pada  penelitian  menjadi  nilai  kebaruan  dari  hasil  perancangan, sehingga dapat menjadi media promosi yang mampu mengenalkan potensi wisata dan budaya di kabupaten OKI.
Kata kunci: kabupaten Ogan Komering Ilir, media promosi, penjenamaan visual, wisata

## Abstract
Ogan Komering Ilir (OKI) district is one of the districts in South Sumatra province that has a strong culture. The community of OKI highly upholds traditional customs in their daily lives, including practices  such as Midang and Mulah, which  are wedding traditions of the OKI community. In addition, OKI district also has high tourism  potential,  including  the  Golden  Triangle  Park  and Teluk Gelam lake. However, OKI district does not yet have a visual branding that can introduce the tourism potential contained in it, thus making OKI district less widely known to the public as a tourist destination in South Sumatra province. The purpose of this research is to introduce the tourism potential contained in OKI district through visual branding. This research employs the design thinking methodology developed by Tim Brown, consisting of five stages in  the design process:  empathize,  define,  ideate,  prototype,  and  test.  The  data  collection  process  utilizes qualitative methods, including observation, interviews, literary reviews, and documentation. The results  of  the  synthesis  become  a  problem-solving  solution  in  the  form  of  visual  branding  to respond to visual communication problems that occur in OKI district. The visual brand concept in the research becomes the novelty value of the design results, so that it can be a promotional media that is able to introduce the tourism and cultural potential in OKI district.
Keywords: Ogan Komering Ilir district, promotional media, tourism, visual branding

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/index
__________________ Received: 16 February 2022 _________________________ Available online at: bit.do/andharupa 31 December 2023 _________________________

## 1. PENDAHULUAN
Sumatera Selatan menjadi salah satu provinsi di Indonesia yang memiliki banyak potensi wisata.  Salah satu  wilayahnya  adalah  kabupaten  Ogan  Komering  Ilir  (OKI).  Kabupaten OKI  memiliki  berbagai  potensi  wisata,  seperti  pulau  Maspari,  Taman  Segitiga  Emas, danau Teluk Gelam, rumah 100 tiang, dan kuliner Kerupuk Kemplang.Pengenalan wisata kabupaten OKI hanya dilakukan dari mulut ke mulut wisatawan yang pernah berkunjung ke  sana,  selain  itu  pengenalan  lain  diperoleh  melalui  unggahan  foto  di  media  sosial Facebook dan Instagram oleh wisatawan lokal. Hal ini menjadi kendala bagi masyarakat lokal  maupun  luar  kabupaten  OKI  untuk  mengetahui  keberadaan  wisata-wisata  di kabupaten OKI.
Kendala ini dibuktikan dengan hasil kuesioner yang disebarkan secara acak pada tanggal 26  Mei  2023  pukul  08.00-20.00  WIB  melalui  media  sosial  Instagram  dan  Facebook mengenai  permasalahan  apa  saja  yang  menyebabkan  mereka  tidak  mengetahui keberadaan wisata di kabupaten OKI. Hasilnya yaitu sebanyak 68,7% dari 250 responden menjawab tidak mengetahui lokasi-lokasi wisata di kabupaten OKI dan sebanyak 27,4% dari 82 responden menjawab hanya mengetahui dari mulut ke mulut saja. Informasi ini diperkuat oleh 136 dari 154 responden yang menyatakan bahwa kabupaten OKI belum memiliki  media  promosi  resmi  dan  akun  media  sosial  yang  dapat  digunakan  untuk memperkenalkan kabupaten OKI kepada masyarakat secara lebih luas.
Selain  permasalahan  di  atas,  kurangnya  informasi  generasi  milenial  yang  menjadi responden dalam penelitian ini mengenai wisata di kabupaten OKI. Kurangnya informasi ini  disebabkan  oleh  aspek  promosi  yang  belum  menggunakan  media  konvensional dalam  mengenalkan  potensi  wisata,  hal  ini  sangat  bertentangan  dengan  perilaku generasi  milenial  yang  begitu  dekat  dengan  media-media  konvensional.  Terjadi penurunan  wisatawan  di  kabupaten  OKI  yang  menyebabkan  beberapa  fasilitas  dan pelayanan menjadi kurang terurus, penduduk lebih memilih untuk mencari pekerjaan lain. Akibatnya, terjadi ketidakseimbangan ekonomi masyarakat kabupaten OKI.
Berdasarkan  permasalahan  di  atas,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menyelesaikan permasalahan  yang  terjadi,  yaitu  kurangnya  penjenamaan  visual  generasi  milenial terhadap  kabupaten  OKI  sebagai  salah  satu  wisata  di  provinsi  Sumatera  Selatan. Berikutnya,  promosi  kabupaten  ini  belum  memanfaatkan  media  konvensional  yang dekat  dengan  keseharian  generasi  milenial.  Oleh  karena  itu,  pertanyaan  penelitian dimaksudkan pada bagaimana merancang penjenamaan visual sebagai media promosi utama wisata kabupaten OKI provinsi Sumatera Selatan.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  memiliki  objek  material  berupa  representasi  penjenamaan  visual kabupaten  OKI  sebagai  media  promosi  wisata.  Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kualitatif  oleh  John  W. Creswell  (2019),  dengan  melibatkan  beberapa  langkah  pencarian  data,  seperti melakukan pengamatan langsung dan bertanya kepada Dinas Pariwisata kabupaten OKI dan Dinas  Kebudayaan dan Pariwisata provinsi Sumatera Selatan mengenai potensi dan
perkembangan wisata kabupaten OKI, mengumpulkan data yang spesifik dari informan di  Dinas  Pariwisata  mengenai  media  promosi  wisata  yang  digunakan  untuk  menarik wisatawan, menganalisis data secara induktif mulai dari keunggulan objek wisata hingga upaya  promosi  yang  telah  dilakukan  sebelumnya,  dan  mengartikan  makna  dari  data yang diperoleh.
Dalam  proses  pengumpulan  data  penulis  menjalani  dua  tahap.  Pada  tahap  pertama, data  diperoleh  melalui  penyebaran  kuesioner  terhadap  generasi  milenial  di platform media  sosial  seperti  Instagram  dan  Facebook  melalui  formulir  google.  Sebanyak  250 responden  menanggapi  penyebaran  pertama,  sementara  penyebaran  kedua  dijawab oleh  154  responden.  Pada  tahap  kedua,  wawancara  dilakukan  dengan  narasumber Bapak  Ahmadin  Ilyas,  Kepala  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  OKI, dan  Ibu  Irene  Camelyn Sinaga,  Kepala  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  provinsi  Sumatera  Selatan.  Sumber informasi lain diperoleh melalui observasi langsung ke dalam beberapa kegiatan budaya kabupaten OKI, ditambahkan dengan studi literatur, dan dokumentasi yang diperoleh melalui media massa cetak dan daring.
Proses analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode 5W 1H yang berisikan what, why, who, when, where, dan how . Pada proses perancangan penjenamaan visual kabupaten OKI, digunakan metode design thinking yang dikembangkan oleh Tim Brown (2009)  yang  melibatkan  lima  tahapan  dalam  perancangan  desain,  yaitu empathize, define,  ideate,  prototype, dan test. Pertama,  tahap empathize fokus  pada  identifikasi objek.  Langkah  kedua, define ,  melibatkan  analisis  objek  terhadap permasalahan yang telah diidentifikasi. Selanjutnya, langkah ketiga, ideate , melibatkan proses sintesis ide. Adapun  langkah-langkah  berikutnya,  yaitu prototype dan test ,  terletak  dalam  area evaluasi.  Konsep  ini  dirancang  untuk  mengidentifikasi,  menciptakan,  dan menginterpretasikan  penjenamaan  visual  kabupaten  OKI  sebagai  salah  satu  karya desain komunikasi visual.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penjenamaan  visual  kabupaten  OKI  sebagai  media  promosi  wisata  memiliki  tujuan utama yaitu untuk mengenalkan potensi wisata dan budaya di kampung kabupaten OKI yang belum banyak diketahui oleh masyarakat luas. Penjenamaan visual kabupaten OKI dibuat untuk mempresentasikan potensi wisata dan budaya terdapat di kabupaten OKI secara faktual. Artinya, proses perancangan penjenamaan visual ini sacara keseluruhan memiliki  kesatuan  antara  logo, headline,  tagline, ikon,  warna,  tipografi,  dan  media aktivasi . Proses  penjenamaan  visual  ini  melalui  lima  tahapan  yang  mengacu  pada metode perancangan design thinking oleh Tim Brown, yaitu: empathize, define, ideate, prototype , dan test.
a. Empathize Pada tahap empathize , penulis mengumpulkan informasi dengan melakukan observasi langsung  ke  Dinas  Pariwisata  kabupaten  OKI  dan  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata provinsi Sumatera Selatan. Penulis mendapatkan hasil bahwa pulau Maspari merupakan objek  tujuan  wisata  unggulan  di  kabupaten  OKI,  berikutnya  terdapat  wisata  berupa
Taman  Segitiga  Emas,  danau  Teluk  Gelam,  rumah  100  tiang,  dan  kuliner  Kerupuk Kemplang  yang  menjadi  tujuan  destinasi  wisata  penunjang  lainnya.  Pemerintah kabupaten  OKI  dan  provinsi  Sumatera  Selatan  telah  menyepakati  upaya  untuk mengembangkan  pulau  Maspari  sebagai  destinasi  wisata  utama  di  wilayah  Sumatera Selatan. Sebagai  hasilnya,  akan segera  dilakukan  perbaikan  menyeluruh  pada  fasilitas dan infrastruktur pariwisata.
Keunggulan yang dimiliki oleh Kabupaten OKI juga termanifestasi dalam luasnya lahan persawahan,  dimana  kabupaten  ini  menjadi  kontributor  terbesar  dalam  penanaman padi di Provinsi Sumatera Selatan. Hal ini membuat Provinsi Sumatera Selatan meraih peringkat  di  antara  lima  daerah  terbesar  dalam  penyumbang  luas  lahan  sawah  di Indonesia. Berdasarkan data dari BPS Kabupaten OKI tahun 2023, disampaikan bahwa luas lahan persawahan di kabupaten tersebut mencapai 470.602 hektar, menghasilkan total 1,4 juta ton beras. Besarnya luas lahan sawah dan hasil panen beras yang signifikan ini  membuat  tanaman  padi  menjadi  kebanggaan  masyarakat  Kabupaten  OKI,  serta memberikan kontribusi positif terhadap perekonomian lokal.
Selanjutnya, berdasarkan hasil kuesioner yang dipublikasikan secara acak pada tanggal 26 Mei 2023, mulai pukul 08.00-20.00 WIB melalui platform media sosial Instagram dan Facebook,  terkait  dengan  pertanyaan  mengenai  alasan  generasi  milenial  di  Sumatera Selatan  tidak  mengetahui  keberadaan  objek  wisata  di  Kabupaten  OKI.  Hasilnya menunjukkan  bahwa  68,7%  dari  250  responden  menyatakan  bahwa  mereka  tidak memiliki pengetahuan mengenai lokasi-lokasi wisata di Kabupaten OKI. Sementara itu, 27,4% dari 82 responden mengindikasikan bahwa pengetahuan mereka hanya berasal dari  informasi  yang  disampaikan  secara  lisan.  Informasi  ini  diperkuat  oleh  tanggapan dari 136 dari 154 responden yang menegaskan bahwa Kabupaten OKI belum memiliki media  promosi  resmi  dan  akun  media  sosial  yang  dapat  digunakan  untuk memperkenalkan Kabupaten OKI kepada masyarakat secara lebih luas.
b. Define
Dari  permasalahan  yang  ditemukan  pada  tahapan empathize, berikutnya  penulis mencoba  untuk  mengartikulasi  pemahaman  dan  menganalisis  permasalahan  yang terdapat di kabupaten OKI, metode yang digunakan adalah 5W 1H dengan hasil sebagai berikut:
1) What: Kabupaten OKI memiliki banyak potensi wisata, di antaranya: pulau Maspari, Taman  Segitiga  Emas,  danau  Teluk  Gelam,  rumah  100  tiang,  dan  kuliner  Kerupuk Kemplang. Namun  beberapa wisata  di  kabupaten  OKI  belum  memiliki  fasilitas dan infrastruktur  yang  memadai,  permasalahan  berikutnya  adalah  generasi  muda khususnya  di  provinsi  Sumatera  Selatan  banyak  yang  tidak  mengetahui  tentang potensi dan keberadaan wisata-wisata di kabupaten OKI.
2) Why: Hal ini terjadi dikarenakan kabupaten OKI belum memiliki media promosi resmi dan  akun  media  sosial  sebagai  tampat  untuk  mengenalkan  potensi  wisata  yang terdapat di kabupaten OKI.
3) Where: Penelitian  dilaksanakan  di  kabupaten  Ogan  Komering  Ilir  (OKI)  provinsi Sumatera Selatan
4) Where: Penelitian ini dilakukan mulai bulan februari 2023 hingga bulan Juli 2023.
5) Who: Penelitian ini  melibatkan Dinas Pariwisata kabupaten OKI, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata provinsi Sumatera Selatan, dan generasi muda/ wisatawan di provinsi Sumatera Selatan.
6) How: Penelitian  ini  memerlukan  perancangan  penjenamaan  visual  sebagai  media promosi wisata di kabupaten OKI
c. Ideate
Konsep perancangan penjenamaan visual sebagai media promosi wisata di kabupaten OKI ini terinspirasi dari representasi visual dari tanaman padi, perahu Kajang, dan huruf awal dari Kabupaten Ogan Komering Ilir, yaitu "OKI". Penggunaan gambaran tanaman padi  dalam  logo  dipilih  karena  tanaman  ini  menjadi  potensi  besar  di  Kabupaten  OKI, yang juga dikenal sebagai sentra penanaman padi terbesar di Provinsi Sumatera Selatan. Di  samping  itu,  perahu  Kajang  dipilih  sebagai  elemen  karena  merupakan  alat transportasi khas yang berasal dari Kabupaten OKI dan memiliki karakteristik yang unik dibandingkan dengan perahu umumnya.
Gambar 1. Padi, perahu Kajang dan inisial kabupaten OKI sebagai ide konsep perancangan penjenamaan visual
[Sumber: Dina Pariwisata kabupaten OKI, 2023]
Konsep verbal pada perancangan penjenamaan visual kabupaten OKI ini menggunakan headline terpilih yaitu “OKI: Kabupaten Sejuta Potensi”. Hal ini berdasarkan banyaknya potensi  wisata  di  kabupaten  OKI.  Tujuannya  adalah  untuk  mengenalkan  bahwa kabupaten  OKI  memiliki  banyak  potensi  wisata  yang  bisa  dijadikan  tujuan  wisata unggulan  di  provinsi  Sumatera  Selatan.  Pemilihan headline ini  diharapkan  dapat menanamkan citra baru bagi wisatawan pada kabupaten OKI sebagai salah satu wilayah yang  memiliki  banyak  potensi  wisata.  Berikutnya  pada  pemilihan tagline pada perancangan ini menggunakan kalimat “Bende Seguguk Kebersamaan” yang berasal dari semboyan  Masyarakat  kabupaten  OKI  yang  memiliki  arti  “Gong  Satu  Kesatuan”, pemilihan  semboyan  ini  menjadi tagline dalam  perancangan  ini berdasarkan  kearifan lokal  masyarakat  kabupaten  OKI,  semboyan  menggambarkan  kehidupan  masyarakat dan  kepemimpinan  daerah  dengan  semangat  persatuan  dan  kesatuan  didalam mewujudkan  keseimbangan,  antara  kemakmuran,  kebahagian  dan  keadilan  bagi masyarakat. Diharapkan dengan menggunakan tagline ini dapat menggambarkan nilai dan  karakter  masyarakat  kabupaten  OKI yang  selalu  menjunjung  tinggi nilai  kesatuan dan kebersamaan.
d. Prototype
Pada  tahap prototype ,  desain  logo  penjenamaan  visual  yang  berhasil  terpilih mempunyai  penjelasan  khusus  yang  berisikan  konsep  dan  makna.  Logo  yang  dipilih kemudian  diwujudkan  melalui  konsep  desain  logo,  pemilihan  tipografi,  penentuan warna, dan makna dari pesan verbal yang digunakan, tujuannya untuk mempermudah pengaplikasian logo dalam bentuk aturan-aturan pada GSM ( Graphic Standard Manual ). Logo penjenamaan visual kabupaten OKI digambarkan dengan beberapa alternatif lain sebagai benchmarking, dan bentuk pengaplikasian logo ditampilkan pada media-media pendukung  dari  penjenamaan  kota  kabupaten  OKI  seperti  Animasi Title  Branding, poster,  katalog,  brosur,  majalah,  surat  kabar, hanging  banner,  billboard, spanduk, mapping , kaos, tas, stiker, dan merchandise lainnya. Perancangan penjenamaan visual kabupaten OKI ini membutuhkan beberapa identitas visual dalam upaya promosi wisata kabupaten OKI, identitas visual tersebut antara lain adalah logo dan nama penjenamaan visual, tipografi, warna identitas, maskot, ikon-ikon wisata unggulan, media pendukung dan merchandise.
Penjenamaan visual kabupaten OKI diawali dengan merancang logo sebagai kekuatan pertama dalam perancangan ini. Proses pemilihan headline perancangan ini dilakukan melalui  penyebaran  kuesioner  di  media  sosial  Instagram  terhadap  250  responden, mereka  diberikan  sebanyak  tiga  pilihan  mengenai headline penjenamaan  visual kabupaten OKI, di antaranya adalah; “OKI OKE”, “OKI Kabupaten Sejuta Potensi”, dan “OKI tujuan wisata Sumatera Selatan”. Sebanyak 104 responden memilih “OKI OKE”, 115 responden  memilih  “OKI  Kabupaten  Sejuta  Potensi”,  dan  sebanyak  31  resp onden memilih  “OKI  tujuan  wisata  Sumatera  Selatan.  Maka Headline yang  terpilih  dalam perancangan penjenamaan visual kabupaten OKI adalah “OKI Kabupaten Sejuta Potensi” yang  digunakan  untuk  perancangan  logo.  Secara  teknis,  logo  OKI  Kabupaten  Sejuta Potensi  dirancang  dengan  lebar  minimal  9  cm  secara  horizontal  dengan  tinggi  yang menyesuaikan, sedangkan secara vertikal mempunyai lebar minimal 5 cm dengan tinggi menyesuaikan.
(a) Logo vertikal                                                        (b) Logo Horisontal
Gambar 2. Bentuk logo vertikal dan logo horis ontal “OKI Kabupaten Sejuta Potensi” [Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
Dalam  logo  penjenamaan  visual  "OKI  Kabupaten  Sejuta  Potensi",  digunakan  jenis tipografi sans serif yang memiliki karakteristik melengkung dan sudut-sudut huruf yang tajam. Hal ini didasari untuk menggambarkan visualisasi bentuk dari padi dan perahu Kajang.  Berdasarkan  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh  penulis  di  Dinas  Pariwisata Kabupaten  OKI,  tanaman  padi  memiliki  potensi  untuk  menjadi  identitas  baru  bagi daerah tersebut. Selain menjadi penyumbang padi terluas di Provinsi Sumatera Selatan,
hal  ini  juga  disebabkan  oleh  besarnya  potensi  yang  dimiliki  tanaman  padi  dalam meningkatkan  perekonomian  masyarakat,  khususnya  melalui  sektor  pertanian.  Selain digunakan  dalam  logo,  jenis  huruf  ini  juga  diaplikasikan  sebagai headline dan tagline pada berbagai media pendukung perancangan ini. Kelebihan tipografi ini terletak pada nilai  keterbacaannya  yang  tinggi,  sehingga  tetap  mudah  dibaca  dengan  jelas  bahkan pada teks yang cukup panjang.
Gambar 3. Logotype dan tagline tanpa logogram [Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
Warna  yang  digunakan  pada  logo  penjenamaan  visual  OKI  Kabupaten  Sejuta  Potensi menampilkan  pilihan  warna-warna  yang  telah  ditentukan  mengacu  kepada  konsep desain  yaitu  tanaman  Padi,  yaitu  warna hijau  (R:184,  G:220,  B:53)  dan  (R:  92,  G:186, B:76). Warna hijau dapat dipadukan dengan macam-macam warna hijau lainnya yang sebagai warna turunan pada penjenamaan visual kabupaten OKI sehingga menimbulkan kesan  yang  lebih  cerah,  kesan  ini  berguna  untuk  mencerminkan  kabupaten  OKI  yang memiliki perkembangan  wisata  yang  cerah dan  dekat dengan  wisata  alam.  Pemilihan warna juga sesuai dengan potensi wisata-wisata yang ditawarkan oleh kabupaten OKI seperti pulau Masfari, danau Teluk Gelam, dan Taman Segitiga Emas, harapannya warna ini mampu menggambarkan citra positif dari kabupaten OKI.
Gambar 4. Penggunaan warna hijau dalam penjenamaan visual OKI Kabupaten Sejuta Potensi [Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
Perancangan  penjenamaan  visual  kabupaten  OKI  menggunakan  maskot  berbentuk visual seorang manusia dengan ornamen-ornamen tanaman Padi di kepala dan pakaian, sebagai  identitas  visual  kabupaten  OKI.  Maskot  ini  merupakan  sosok  seorang  wanita yang  terinspirasi  dari  dongeng  tanaman  Padi  yang  beredar  di  masyarakat  OKI,  yaitu dongeng "Ratu Padi". Ratu Padi yang beredar dalam dongeng Masyarakat OKI ini belum memiliki visual yang pasti, namun berdasarkan hasil survei yang penulis lakukan di Dinas Pariwisata  OKI  bahwa  Ratu  Padi  adalah  sosok  dewi  yang  memiliki  kekuatan  untuk menyuburkan  hasil  tanaman  padi  di  masyarakat  OKI,  sosok  Ratu  Padi  ini  dikatakan menggunakan mahkota Padi dan pakaian khas dari kabupaten OKI. Ratu Padi menjadi sosok penting bagi Masyarakat kabupaten OKI, terutama bagi para petani daerah. Para petani mempercayai bahwa Ratu Padi dapat memberikan kesuburan tanaman Padi dan membawa rezeki yang berlimpah bagi Masyarakat OKI.
Gambar 5. Ratu Padi; gambaran seorang wanita dalam dongeng tanaman padi di kabupaten OKI [Sumber: Detik Sumsel, 2023]
Perancangan  penjenamaan  visual  kabupaten  OKI  ini  memerlukan  sebuah  maskot sebagai identitas visual pendukung, hal ini dikarenakan maskot dapat menjadi symbol baru yang dapat mewakili identitas dan nilai-nilai khas dari kabupaten OKI, maskot dapat meningkatkan rasa memiliki dan kecintaan Masyarakat terhadap kabupaten OKI, selain itu maskot dapat menjadi media penyampai pesan penjenamaan visual daerah untuk menggerakkan  partisipasi  dan  nilai  kebersamaan  bagi  Masyarakat  kabupaten  OKI. Karakter  maskot  “Ratu  Padi”  dalam  perancangan  ini  digambarkan  dengan  sifat yang ceria,  cinta  alam  dan  kebudayaan.  Warna  maskot  ini  didominasi  warna  hijau  yang berasal  dari  tanaman  padi  itu  sendiri  dipadu  dengan  ornamen-ornamen  khas  dari pakaian  adat  kabupaten  OKI  sendiri,  dan  maskot  ini  diberi  nama  "KABOKI"  berarti kabupaten Ogan Komering Ilir. Pemilihan nama KABOKI sendiri didapatkan berdasarkan hasil  survey  melalui  media  sosial  Instagram  pada  tanggal  26  Mei  2023  terhadap  250 responden,  dari  tiga  pilihan  nama  maskot;  KABOKI,  Ratu  Padi  OKI,  dan  Dewi  Padi. Didapatkan hasil sebanyak 95 responden memilih nama KABOKI, 84 responden memilih Ratu Padi OKI, dan sebanyak 71 responden memilih nama Dewi Padi.
Gambar 6 . Maskot “KABOKI”
[Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
Selain  logo  utama  dari  penjenamaan  visual  kabupaten  OKI,  dirancang  juga  ikon-ikon wisata popular di kabupaten OKI. Terdapat 8 wisata yang dijadikan ikon, di antaranya adalah danau Teluk Gelam, pantai Maspari, tugu perahu Kajang, GOR Biduk Kajang, tugu Gading Gajah, taman Segitiga Emas, tugu selamat datang, dan rumah kaki seribu. Tujuan dirancang  ikon-ikon  wisata  ini  adalah  untuk  merepresentasikan  simbol  wisata-wisata
unggulan yang terdapat di kabupaten OKI, ikon ini dapat digunakan diberbagai media promosi, baik dalam bentuk cetak atau pun digital.
Gambar 7. Ikon wisata dan landmark kabupaten OKI [Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
Perancangan  penjenamaan  visual  kabupaten  OKI  memiliki  media  pendukung  sebagai bentuk aktivasi dari penjenamaan visual. Tujuan dirancangnya media ini sebagai media promosi untuk  mengenalkan  wisata-wisata  kabupaten  OKI  kepada  masyarakat secara luas  melalui  dan  untuk  mengaktifkan  penjenamaan  itu  sendiri,  agar  masyarakat mengingat  penjenamaan  visual  “OKI  Kabupaten  Sejuta  Potensi”  sebagai  salah  satu tujuan wisata unggulan di provinsi Sumatera Selatan.
Gambar 8. Media pendukung dan aktivasi penjenamaan visual kabupaten OKI
[Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
Berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh penulis di Dinas Pariwisata Kabupaten OKI, ditemukan  permasalahan  yang  terkait  dengan  kurangnya  identitas  visual  dan  media promosi untuk destinasi wisata di kabupaten tersebut. Metode penyampaian pesan dan kebutuhan masyarakat OKI sebelumnya banyak mengandalkan media cetak sebagai alat promosi, karena masih minimnya penggunaan media sosial di kalangan masyarakat OKI. Oleh  karena  itu,  dalam  perancangan  branding  visual  Kabupaten  OKI  ini,  pendekatan yang  diterapkan  masih  banyak  menggunakan  media  cetak  sebagai  strategi  untuk
mendekati masyarakat. Pengaplikasian media promosi perancangan ini diimplementasikan pada beberapa media cetak, di antaranya adalah billboard, poster peta, totebag, katalog wisata, baju kaos, dan merchandise seperti tampak pada gambar 8 dan gambar 9 .
Gambar 9. Merchandise penjenamaan visual kabupaten OKI [Sumber: M. Edo Pratama Putra, 2023]
e. Test
Langkah akhir dalam konsep design thinking adalah test atau uji coba, dimana ide atau solusi yang telah dirancang sebelumnya kemudian dievaluasi untuk menentukan tingkat efektivitasnya  sebelum  diaplikasikan  secara  menyeluruh.  Dalam  proses  pengujian desain  penjenamaan  visual  wisata  kabupaten  OKI  ini,  langkah  tersebut  melibatkan penyerahan  desain  kepada  Dinas  Pariwisata  kabupaten  OKI.  Selanjutnya,  desain tersebut disebarkan melalui media sosial yang telah dipersiapkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten OKI, dengan tujuan mendapatkan tanggapan dan respons dari masyarakat Kabupaten OKI.

## 4. KESIMPULAN
Kurangnya informasi tentang potensi wisata dan budaya di kabupaten OKI menjadikan masyarakat tidak mengetahui lokasi dan potensi wisata kabupaten OKI. Hal ini menjadi masalah dalam keilmuan desain komunikasi visual, sehingga menyebabkan penurunan wisatawan  yang  datang  ke  kabupaten  OKI,  secara  tidak  langsung  juga  menyebabkan penurunan ekonomi masyarakat sekitar wisata.
Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  agar  dapat  memecahkan  permasalahan  identitas visual  dan  kurangnya  promosi  wisata  yang  terjadi di  kabupaten  OKI.  Oleh  karena  itu, maka dirancanglah konsep penjenamaan visual kabupaten OKI sebagai media promosi wisata.  Selain  itu  penelitian  ini  juga  bertujuan  untuk  merepresentasikan  wisata  dan budaya kabupaten OKI kepada masyarakat luas melalui identitas visual. Ide besar yang terpilih dalam konsep penjenamaan visual ini adalah “OKI Kabupaten Sejuta Potensi”, konsep visualnya bertujuan untuk menanamkan citra baru kepada masyarakat bahwa kabupaten  OKI  memiliki  sangat  banyak  potensi  wisata  maupun  budaya.  Hal  ini  juga
diperkuat melalui tagline “ Bende Seguguk Kebersamaan” yang memiliki makna bahwa masyarakat kabupaten OKI memegang teguh nilai kebersamaan dan kesatuan.
Kontribusi  pada  penelitian  ini  diberikan  melalui  pemikiran  teoritis  dan  praktis  secara signifikan pada perkembangan keilmuan desain komunikasi visual. Bentuk kontribusinya berupa  pengetahuan  konseptual  praktis  dalam  promosi  wisata  dan  perancangan penjenamaan visual kabupaten OKI. Adapun nilai kebaruan dalam penelitian ini terdapat pada konsep dari pembuatan konsep penjenamaan visual kabupaten OKI yang memiliki tujuan  sebagai  sebuah  media  promosi  wisata  dan  budaya  di  kabupaten  OKI  provinsi Sumatera  Selatan.  Konsep  ini  menjadi  jawaban  dari  permasalahan  dan  pertanyaan penelitian yang terjadi di kabupaten OKI berupa potensi wisata dan budaya yang belum banyak dikenal oleh masyarakat luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.,  &  Joachimsthaler,  Erich.  (2002).  Bab  2: Identitas  Merek:  Landasan  Strategi Merek. Pada  D.  Aaker  &  E.  Joachimsthaler,  Eds,. Kepemimpinan  Merek. New York: Free Press.
Brown,  Tim.  (2009). How  Design  Thinking  Tranforms  Organizations  and  Inspires Innovation ‘Change by Design’. New York: Harper Collin Publishers.
Cangara, Hafied. (2008). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers. Creswell, John W. (2014). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Ebdi  Sanyoto,  Sadjiman.  (2006). Metode  Perancangan  Komunikasi  Visual  Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press.
Kavaratzis,  Mechalis.  (2004). From  City  Marketing  to  City  Branding. Jurnal  Spatial Sciences, 1(1).
Morgan,  N.  dan  Pritchard,  A.  (1999). Promosi  Pariwisata  dan  Kekuatan  Menciptakan Citra, Menciptakan Identitas. Wiley Chichester. Perry, Alicia dan Wisnom, David. (2002). Sebelum Merek: Menciptakan yang Unik. DNA dari Identitas Merek yang Abadi. New York: McGraw Hill. Rahmat,  Yananda,  Salamah,  Ummo.  (2014). Branding  Tempat  Membangun  Kota, Kabupaten, dan Provinsi Berbasis Identitas. Jakarta: Makna Informasi. Safanayong, Yongki. (2006). Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta: Arte Intermedia. Sarwono.  Jonathan,  Lubis,  dan  Harry.  (2007). Metode  Riset  untuk  Desain  Komunikasi Visual. Yogyakarta: Penerbit Andi. Suwardikun,  Didit  W.  (2000). Merubah  Citra  Melalui  Perubahan  Logo. Bandung:  ITB Library.