COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## INFLUENCER PRICE AND CONTENT MARKETING INFLUENCER ON SKINTIFIC CONSUMER BUYING INTEREST

## PENGARUH INFLUENCER HARGA DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINTIFIC
Natalia Angkasa 1 , Fenny Krisna Marpaung 2 , Yeni Rafita Sihombing 3 , Juli Meliza 4 , Felicia Austin Holando 5 , Shapira Evani 6 , Kevin Wijaya 7 Universitas Prima Indonesia 1,2,3,5,6,7
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Sukma 4 fennykrisnamarpaung@unprimdn.ac.id¹

## ABSTRACT
This study examines the impact of influencers, price, and content marketing on consumer purchase interest in Skintific products. Using a quantitative method with multiple linear regression analysis, the research involves 100 respondents who shop at Sociolla Sun Plaza Medan. The results show that influencers, price, and content marketing significantly influence purchase interest. The coefficient of determination analysis reveals an Adjusted R2 of 0.231, indicating that 23.1% of the variation in purchase interest is explained by these three variables, while 76.9% is explained by other variables.
Keywords: influencer, Price, Content Marketing, Purchase Interest

## ABSTRAK
Penelitian ini meneliti pengaruh influencer, harga, dan pemasaran konten terhadap minat beli konsumen Skintific.  Menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  analisis  regresi  linear  berganda,  penelitian  ini melibatkan 100 responden yang berbelanja di Sociolla Sun Plaza Medan. Hasilnya menunjukkan bahwa influencer, harga, dan pemasaran konten secara signifikan mempengaruhi minat beli. Analisis koefisien determinasi  menunjukkan  Adjusted  R2  sebesar  0,231,  artinya  23,1%  variasi  minat  beli  dijelaskan  oleh ketiga variabel tersebut, sementara 76,9% dijelaskan oleh variabel lain.
Kata kunci: influencer, Harga, Content Marketing , Minat Beli

## PENDAHULUAN
Saat ini sudah banyak orang yang memahami  pentingnya  perawatan  kulit, khususnya  kulit  wajah.  Hal  ini membantu  konsumen  menjaga  dan meningkatkan  penampilan  mereka. Tentu saja hal ini juga menjadi peluang bagi produsen untuk memenuhi permintaan  konsumen.  Salah  satu produsen skin care yang ternama saat ini adalah Skintific. Skintific yang masuk ke Indonesia  sejak  awal  tahun  2022  ini sedang  naik  daun.  Produk  ini  sangat digemari  para  pecinta  skincare  dan menjadi  trending  di  media  sosial  sejak tahun lalu. Pasalnya melalui produknya, brand  kecantikan  ini  memperkuat  skin barrier dan menawarkan solusi berbagai permasalahan  kulit.  Saat  ini  minat  beli konsumen  di  Indonesia  sangat  rendah. Selain  banyaknya  kompetitor,  ada beberapa i faktor i lain i yang i dapat
i mempengaruhi i niat i beli i konsumen, seperti  influencer  yang  digunakan  oleh brand Skintific.
Influencer  adalah  bentuk  jenis promosi hiburan virtual yang mencakup dukungan  dan  presentasi  item  dari Influencer,  individu,  dan  asosiasi  yang memiliki  keterampilan  dan  dampak sosial  di  bidangnya.  Saat  ini  semakin banyak influencer yang dapat menggugah  minat  konsumen  terhadap produk yang mereka perkenalkan kepada masyarakat, sehingga masyarakat semakin tertarik untuk membeli produk tersebut.  Saat  ini,  Skintific  sering menggunakan influencer dengan
pengikut  besar  maupun  kecil  untuk mempromosikan  produknya.  Namun, karena  Skintific  menggunakan  terlalu banyak influencer, pemilihan influencer yang  akan  digunakan  tidak  dapat
dilakukan  dengan  tepat,  sehingga memengaruhi niat membeli konsumen.
Harga i juga i dapat i mempengaruhi
i niat i beli i konsumen, i karena i semakin
i rendah i harga i maka  semakin  yakin konsumen  dalam  membeli  produk tersebut. Harga Skintific memang cukup mahal  dibandingkan  dengan  brand  skin care  lainnya.  Hal  ini  terlihat  dari  harga Skintific yang lebih mahal dibandingkan produk  perawatan  kulit  sejenis  seperti Azarine dan Scarlett.

## Tabel 1. Tabel Perbandingan Harga
Jenis Produk  Skintific Azarine Scarlett Sun Screen 89,000 53,000 53,000 Toner 109,000 68,000 55,000 Serum 119,000 59,000 60,000
Dari  tabel  di  atas,  cenderung terlihat bahwa harga yang disajikan oleh
Skintific lebih mahal dibandingkan para pesaingnya. Hal ini jelas mempengaruhi kemampuan  dan  minat  pembeli  dalam membeli  barang  yang  disajikan  oleh Skintific.
Pemasaran konten yang digunakan oleh  brand  juga  dapat  mempengaruhi niat  membeli  konsumen,  dan  Skintific misalnya,  meminta  influencer  untuk menjual  suatu  produk  dalam  jangka waktu  tertentu  sehingga  mereka  dapat menawarkan  penawaran  produk  yang lebih  komprehensif.  produk  perawatan kulit, seperti mewajibkan penggunaannya. Kami mempublikasikan  informasi  produk menarik dengan berbagai manfaat. Anda  dapat  melihatnya  langsung dari influencernya. Hal ini menyiratkan bahwa  pemanfaatan  promosi  konten mempengaruhi tujuan pembelian pembeli. Ketenaran penawaran Skintific melonjak  dalam  waktu  singkat  karena terus  disorot  di  segmen  penawaran sekilas TikTok, terus terlihat di halaman For You, dan dibanjiri dengan survei dari para  ahli  (Sumber:  Finflok.com). Adanya  content  marketing  seperti  ini memberikan  dampak  negatif  terhadap
produk  dimana  konsumen  kurang percaya  terhadap  keunggulan  produk sehingga menurunkan keinginan konsumen untuk membeli. Atas  dasar  permasalahan  di  atas,
analis tertarik untuk membuat penelitian dengan  judul  skripsi  “ Pengaruh influencer,  Harga  dan Content Marketing Terhadap  Minat  Beli Konsumen Skintific.”
Teori Influencer Evelina i dan i Handayani i (2018)
i mengusulkan i bahwa i digital i influencer
i yang i maju i adalah i orang-orang i yang i memiliki  dampak  luar  biasa  dan  dapat mengubah  cara  pandang  dan  perilaku orang lain melalui hiburan berbasis web.
Pemasaran  influencer  melibatkan promosi produk atau merek oleh penjual yang  kemudian  disebarkan  ke  publik melalui  platform  internet i atau i media
i sosial i seperti i Instagram, i Facebook, i dan
i YouTube. i Menurut i Nuraini i dan i Maftukhah i (2015), kekuatan yang harus diperhitungkan  dalam  penanda  iklan meliputi:
1. Visibility :  Tingkat  penonjolan  atau perbedaan  dari  sebuah  Influencer yang harus diperhitungkan.
2. Credibility :  Informasi  item  yang digerakkan  oleh  Influencer  yang harus diperhitungkan.
3. Attraction : Daya pikat yang digerakkan  oleh  Influencer  yang harus diperhitungkan.
4. Power :  Kapasitas  Influencer  yang harus  diperhitungkan  untuk  menarik atau memengaruhi pengikut.
Teori Harga Tjiptono (2015) menyatakan bahwa i harga i adalah i sejumlah i uang i yang i dibayarkan i untuk i mendapatkan i manfaat i spesifik dari suatu bantuan atau barang. Sesuai  dengan  Harman  Malau  (2018), harga adalah skala pertukaran dari suatu kelayakan  atau  dukungan  yang  dapat
diperdagangkan  pada  pencarian.  Astuti dan  Matondang  (2020)  memahami Indikator harga tersebut, antara lain:
1. Kewajaran  Harga :  Sejauh  mana harga barang tersebut dapat dijangkau oleh pembeli.
2. Kesesuaian Harga dengan Kualitas Barang : Hubungan antara harga dan kualitas barang.
3. Daya  Saing  Harga: Bagaimana harga barang bersaing dengan barang lain yang sedang dicari.
4. Kesesuaian Harga dengan Manfaat :  Seberapa  baik  harga mencerminkan keuntungan dari barang tersebut.
Teori Content Marketing Pulizzi (2019) mencirikan promosi konten  sebagai  pendekatan  prosedur pertunjukan yang menyoroti pembuatan
i dan i penyebaran i konten i yang i signifikan,
i relevan, i dan i stabil i untuk i menarik i dan imempertahankan i kerumunan i yang i masuk i akal, i dengan i tujuan  yang  pasti untuk  mendorong  aktivitas  yang bermanfaat  dari  pelanggan.  Gamble (2016)  menambahkan  bahwa  content marketing  melibatkan  perencanaan,
Pembuatan dan penyebaran konten yang menarik banyak orang dan mengubahnya menjadi klien. Milhinhos (2015)  membedakan  petunjuk  yang digunakan  untuk  mengukur  kelayakan promosi konten sebagai berikut:
1. Relevansi 2. Akurasi
3. Bernilai 4. Mudah Dipahami 5. Mudah Ditemukan
6. Konsisten

## Teori Minat Beli
Bancin (2021) menyatakan bahwa Minat  beli  pembeli  adalah  kesiapan pelanggan  untuk  membeli  suatu  barang yang  didasari  oleh  penilaian  yang kemudian  mendorong  pilihan  membeli.
Rahmat  (2018)  memberikan  pengertian bahwa i minat i adalah i suatu i kelebihan
i yang i dimiliki i oleh i seseorang i dalam
i suatu  barang  yang  mendorongnya. Anggra (2021) mengidentifikasi beberapa  indikator  untuk  mengukur minat beli: 1. Tertarik  untuk  melacak  data  tentang item tersebut
2. Ingin  mencari  tahu  tentang  item tersebut
3. Tertarik untuk mencoba item tersebut
4. Mempertimbangkan  untuk  membeli barang tersebut
5. Ingin memiliki barang tersebut
Kerangka Konseptual

## Gambar 1. Kerangka Konseptual
Hipotesis Hipotesis  adalah  dugaan  atau tanggapan  singkat  terhadap  pernyataan yang  ada  dalam  definisi  masalah  ujian. Hipotesis dalam penelitian ini adalah: H 1 : Influencer berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli
Skintific H 2 : Harga  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli Skintific
H 3 : Content  Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat
Beli Skintific
H 4 : Influencer, Harga,  dan Content Marketing berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli Skintific

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan di
Sociolla,  Sun  Plaza  Medan,  Sumatera Utara,  dari  bulan  Agustus  2023  hingga Februari  2024.  Strategi  penelitian i yang
i digunakan i adalah i metodologi i kuantitatif, i yang i menurut Nugroho dan Haritanto  (2022)  mengevaluasi  cara manusia  berperilaku  dapat  diantisipasi dari  realitas  sosial  yang  terukur  dan terukur. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif,  yang  menurut  Estuti,  dkk (2021) bertujuan menggambarkan, menjelaskan,  atau  meringkas  berbagai kondisi  atau  fenomena  sesuai  dengan keadaan  nyata.  Penelitian  ini  juga bersifat  explanatory  research,  di  mana peneliti  tidak  familiar  dengan  masalah yang diteliti (Sugiyanto, dkk, 2018).
Populasi penelitian adalah pembeli yang  berbelanja  di  Sociolla  Sun  Plaza Medan,  dengan  sampel  100 i responden
i yang i dipilih i dengan i menggunakan
i metode i purposive i sampling i dengan mempertimbangkan  ukuran  tertentu, misalnya klien yang melakukan pembelian lebih dari dua kali (Amiyani, 2018).  Informasi  dikumpulkan  melalui jajak  pendapat,  dokumentasi,  dan pertemuan (Sugiyono, 2019).
Uji  validitas  dan  reliabilitas instrumen  dilakukan  untuk  memastikan kesesuaian dan konsistensi alat ukur.
Instrumen dianggap valid jika i nilai i korelasi i lebih i dari i 0,3 i dan i solid i jika i nilai i korelasi i lebih i dari i 0,6 i (Sugiyono,
i 2019). i Uji i asumsi i klasik i yang i dilakukan
i meliputi i uji i normalitas, i multikolinearitas, i dan i heteroskedastisitas,  untuk  menjamin bahwa  model  relaps  tidak  memiliki masalah  dengan  residual  dan  faktor otonom (Ghozali, 2018).
Analisis  regresi  linear  berganda langsung i yang i berbeda i digunakan i untuk i melihat i hubungan i antara i variabel i terikat i dan i beberapa i faktor i bebas, i dengan
i kondisi i kekambuhan i Y i = i a i + i b1X1 i + i b2X2 i + i b3X3 i + i e i (Santoso, i 2018).
i Koefisien i determinasi i (R2) i mengukur
i kemampuan i model i dalam i menerangkan
i variasi i variabel i dependen, i dengan i nilai
i antara i nol i dan i satu i (Ghozali, 2018). Uji F digunakan untuk mengevaluasi dampak dari faktor-faktor otonom  secara i bersama-sama i terhadap
i variabel i dependen, i dan i uji i t i untuk i mensurvei i dampak i dari i setiap i faktor i bebas secara eksklusif (Ghozali, 2018).
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN Karakteristik Responden
Analisis  karakteristik  responden dilakukan  untuk  menggambarkan  atribut informasi  tunggal  dari  setiap  responden yang meliputi: usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan frekwensi pemakaian.
Tabel 2. Karakteristik Responden Bedasarkan Usia
Tabel 2 menunjukkan bahwa dari informasi  yang  diperoleh,  responden terbanyak berusia 20-30 tahun, yaitu 41 orang  (41%),  dan  yang  paling  sedikit berusia  >50  tahun,  yaitu  9  orang  (9%). Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  sebagian besar pelanggan Skintific berusia muda, dan  hal  ini  mengimplikasikan  bahwa sebagian besar dari mereka sangat peduli dengan  kesehatan  dan  kecantikan  kulit wajah mereka.
Tabel 3. Karakteristik Responden Bedasarkan Jenis Kelamin
Jika dilihat dari Tabel 3, cenderung
terlihat bahwa responden terbanyak adalah wanita  sebanyak  73  orang  (73%) sedangkan pria sebanyak 17 orang (17%). Hal  ini  menunjukkan  bahwa  sebagian besar  responden  yang  menggunakan produk  Skintific  adalah  wanita.  Hal  ini dengan  alasan  bahwa  skincare  lebih menarik bagi wanita.
Tabel 4. Karakteristik Responden Bedasarkan Pendidikan
Berdasarkan tabel 4, terlihat bahwa responden  terbanyak  adalah  tingkat pendidikan  S1,  khususnya  62  orang (62%).  Sementara  itu,  responden  yang paling  sedikit  adalah  tingkat  pendidikan lainnya, yaitu sebanyak 3 orang (3%).

## Tabel 5. Responden Bedasarkan
Frekuensi Pembelian Pemakaian Frekuensi Persentase (%) 1 Kali 0 0 2 Kali 36 36 > 2 Kali 64 64 Total 100 100 Berdasarkan  Tabel  5,  sebagian besar responden dari frekuensi pemakaian adalah pelanggan yang telah menggunakan produk Skintific beberapa kali, yaitu sebanyak 64 responden (64%), sedangkan  responden  paling  sedikit adalah  pembeli  yang  menggunakan produk  Skintific  sebanyak  1  kali,  yaitu sebanyak 36 pembeli (36%).

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Validitas Tabel 6. Hasil Uji Validitas
Berdasarkan  tabel  6,  konsekuensi
dari  pengujian  kuisioner  instrumen  dari variabel  Influencer,  Harga, Content Marketing dan  Minat  Beli  memiliki  nilai lebih    besar    dari  0,367  dan  nilai kepentingan yang lebih rendah daripada 0,05. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa  semua  pertanyaan  dari  faktor Influencer yang Diperhitungkan, Harga, Content Marketing , dan Minat Beli yang digunakan adalah valid.
Uji Reliabilitas
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Variabel Sumber Hasil Penelitian 2023 Berdasarkan tabel 7, nilai reliabilitas  masing-masing  instrumen dari  variabel  Influencer,  Harga, Content Marketing dan Minat Beli lebih besar dari Cronbach Alpha 0,60 sehingga cenderung  dapat  diasumsikan  bahwa semua  faktor  tersebut  dapat  diandalkan dan dapat digunakan untuk penelitian.

## Analisis Statistik Deskriptif
Tabel 8. Hasil Analisis Statistik Deskriptif
Sumber : Hasil Penelitian, 2023 Dari  Tabel  8,  cenderung  terlihat bahwa  seberapa  banyak  informasi  yang dimanfaatkan  dari  100  orang  responden Skintific  di  Sociolla  Sun Plaza,  variabel Influencer memiliki nilai dasar sebesar 6 dan nilai terbesar sebesar 19 dengan nilai normal  sebesar  15.2800  dan  standar deviasi sebesar 2.53094.
Variabel Harga memiliki nilai dasar 4 dan nilai terbesar 15 dengan nilai normal 9,1600  dan  standar  deviasi  2,18683. Variabel Content  Marketing memiliki nilai dasar 7 dan nilai terbesar 19 dengan
nilai rata-rata 13,7600 dan standar deviasi 3,10138.  Variabel  Tujuan  Membeli memiliki  nilai  dasar  7  dan  nilai  paling ekstrim 19 dengan nilai rata-rata 13.7600 dan standar deviasi 3.10138.
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Gambar 2. iiiiiiiiiiiiiiii Hasil Uji Normalitas Dengan Grafik Histogram Gambar  2  di  atas,  menunjukkan bahwa  gambar  garisnya  berpadu,  tidak melenceng ke kiri atau ke kanan. Hal ini menunjukkan  bahwa  informasi  tersebut sesuai  dengan  yang  seharusnya  dan memenuhi asumsinormalitas.

## Gambar 3. Hasil Uji Normalitas Dengan Metode Probability Plot
Gambar  3  di  atas,  menunjukkan penyebaran  informasi  di  sekitar  garis sudut  ke  sudut.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  informasi  yang  disebarkan dalam penelitian
ini biasanya
disebarkan.
Tabel 9. Hasil Pengujian Normalitas One-Sample Kolmogrov-Smirnov
Test
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Berdasarkan tabel 9, nilai (Asymp. Sig. 2-tailed) adalah 0,200. Karena nilai signifikansi  lebih  besar  dari  5%  (0,05), maka residual biasanya tersebar.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 10. Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Pada Tabel 10, VIF insentif untuk variabel  Influencer  adalah  1,07,  Harga adalah  1,104,  dan Content  Marketing
adalah 1,089 yang berada di bawah 10 dan  Ketahanan  insentif  untuk  variabel Influencer  adalah  0,937,  Harga  adalah 0,906,  dan Content  Marketing adalah
0,677 yang berada di atas 0,10. Hal ini menunjukkan  bahwa  tidak  ada  efek samping multikolinearitas.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 4.  Hasil Pengujian Uji
Heteroskedastisitas Pada  Gambar  4,  cenderung terlihat  bahwa  sebaran  yang  muncul tidak membingkai contoh-contoh spesifik  dan  sangat  tersebar  di  sekitar angka 0 pada pivot Relapse Studentized
Lingering (y) dan berdasarkan gambar ini,  tidak  ada  heteroskedastisitas sehingga  model  kambuh  cocok  untuk mengantisipasi efisiensi yang representatif dengan mempertimbangkan faktor-faktor otonom. Tabel 11. Hasil Uji Glejser
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Dari  Tabel  11,  dapat  dilihat  bahwa nilai  prabobilitas  (Sig.)  untuk  variabel Influencer  adalah  0.783,  variabel  Harga adalah  0.802  dan  variabel Content Marketing adalah  0.093.  Terlihat  bahwa nilai yang sangat besar tersebut berada di atas tingkat kepastian 5% (0,05), sehingga model  regresi  tidak  mengandung  adanya heteroskedastisitas.

## Hasil Analisis Data Penelitian
Analisis  Persamaan  Regresi  Linier Berganda Tabel 12. iiiiiiiiiiiiiiii Hasil Uji Regresi
Liner Berganda
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Dari  tabel  12,  maka  persamaan regresi linier berganda dalam penelitian ini sebagai berikut:
Minat Beli = 2.715 + 0.208 Influencer + 0.370 Harga + 0.180 Content

## Marketing
1. Nilai  konstanta  sebesar  2.715
mengandung  arti  bahwa  dengan
asumsi  tidak  ada  variabel  Influencer (X1),  Harga  (X2)  dan Content
Marketing (X3)  =  0  maka  pada  saat itu Minat Bekerja akan memiliki nilai sebesar 2.715 satuan.
2. Variabel  influencer  (X1)  sebesar 0,208  yang  berarti  bahwa  setiap kenaikan  variabel  Influencer  yang harus  diperhitungkan  sebesar  1 satuan,  maka  nilai  Minat  Beli  akan naik  sebesar  0,208  satuan  dengan asumsi bahwa faktor-faktor yang lain tetap. 3. Variabel  Harga  (X2)  sebesar  0,370 yang  mengandung  arti  bahwa  setiap kenaikan  variabel  Harga  sebesar  1 satuan,  maka  nilai  Minat  Beli  akan naik  sebesar  0,370  satuan  dengan asumsi faktor lain tetap.
4. Variabel Content  Marketing (X 3 ) sebesar  0,180  yang  berarti  bahwa setiap  kenaikan  variabel Content Marketing sebesar  1  satuan,  maka nilai  Minat  Beli  akan  turun  sebesar 0,180  satuan,  dengan  asumsi  faktor- faktor lain tetap seperti sebelumnya.
Koefisien Determinasi(R 2 ) Tabel 13. Nilai Koefisien Determinasi (R Square)
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Berdasarkan  Tabel  13  nilai  yang didapat  dari  kolom  ketiga  adalah  0,231 artinya variasi variabel Influencer, Harga,
Content  Marketing dapat  menjelaskan variasi  dari  Minat  Beli  sebesar  23.1% dan  76/9  %  dijelaskan yang lain seperti citra merek dan promosi.
Pengujian Hipotesis Uji-F Tabel 14. Hasil Uji-F
Pada  Tabel  14,  Fhitung  sebesar 10,910, sedangkan pada α = 0,05 Ftabel sebesar  2,70,  sehingga  dapat  diduga bahwa variabel Influencer, Harga, Content Marketing secara simultan berpengaruh terhadap variabel Minat Beli Skintific.

## Pengujian Hipotesis Uji-t
Tabel 15. Hasil Uji-t
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Pada Tabel 15 hasil uji parsial diperoleh hasil sebagai berikut:
1. Nilai t hitung sebesar 2,509 > t tabel 1,98472  atau  nilai  Sig  (0,014)  <  α
(0,05).  Dengan  demikian,  X1 memiliki pengaruh terhadap Y.
2. Nilai t hitung 2,818 > t tabel 1,98472 atau  nilai  Sig  t  hitung  (0,006)  <  α (0,05).  Dengan  demikian,  X2 memiliki pengaruh terhadap Y.
3. Harga t hitung 2,594 > t tabel 1,98472 atau  harga  Sig  t  (0,011)  <  α  (0,05) Dengan  demikian,  X3  berpengaruh terhadap Y.
Pembahasan
Pengaruh  Inluencer  terhadap  Minat Beli Hasil i perhitungan i hipotesis i secara
i parsial  ididapat i hasil i bahwa i nilai i t hitung i (2.509) i > i t tabel i (1.98472) i dan i nilai i signifikan i 0.014 i < i dari i 0,05. i Hasil i ini
i sejalan i dengan i hasil i Influencer
i berpengaruh i positif i dan i signifikan
i terhadap i Minat i Beli i Konsumen
i Skintific. i Hasil i pengujian i ini i sejalan i dengan i hasil i penelitian i yang i dilakukan i oleh i Pratiwi, i dkk i (2023) i yang i dalam i penelitiannya i menyatakan i Bahwa i secara i parsial i Influencer i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i Minat i Beli.
Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Hasil i perhitungan i hipotesis i secara
i parsial i didapat i hasil i bahwa i nilai i t hitung
i (2.818) i > i t tabel i (1.98472) i dan i nilai
i signifikan i 0.006 i < i dari i 0,05. i Hasil i ini
i sejalan i dengan i hasil i Disiplin i Kerja
i berpengaruh i positif i dan i signifikan
i terhadap i Minat i Beli i Konsumen i Skintific. i Hasil i pengujian i ini i sejalan i dengan i hasil penelitian i yang i dilakukan
i oleh i Agustinus i & i Amron i (2022) i yang
i dalam i penelitiannya i menyatakan i bahwa
i secara i parsial i Harga i berpengaruh i positif
i dan i signifikan i terhadap i Minat i Beli.
Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli
Hasil perhitungan i hipotesis i secara
i parsial i didapat i hasil i bahwa i nilai i t hitung
i (2.594) i > i t tabel i (1.98472) i dan i nilai
i signifikan i 0.011 i < i dari i 0,05. i Hasil i ini
i sejalan i dengan i hasil i Disiplin i Kerja
i berpengaruh i positif i dan i signifikan
i terhadap i Minat i Beli i Konsumen
i Skintific. i Hasil i pengujian i ini i sejalan
i dengan i hasil i penelitian i yang i dilakukan
i oleh i Agustinus i & i Amron i (2022) i yang i dalam i penelitiannya imenyatakan
i bahwa i secara i parsial i Content i Marketing
i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i Minat i Beli.

## Pengaruh Influencer, Harga dan
Content Marketing Terhadap Minat Beli
Hasil i perhitungan i hipotesis i secara
i simultan i didapat i hasil i bahwa i nilai i F hitung
i (10.910) i > i F tabel i (2.70) i dan i nilai
i signifikan i 0.000 i < i dari i 0,05. i Hasil i ini i sejalan i dengan ihasil i Influencer, i Harga
i dan i Content i Marketing i berpengaruh
i signifikan i Terhadap i Minat i Beli i Konsumen i Skintific. i Hasil i pengujian i ini i sejalan i dengan i hasil i penelitian i yang i dilakukan i oleh i Pratiwi, i dkk i (2023) i yang i dalam i penelitiannya i menyatakan i bahwa i secara i simultan i Influencer, i Harga i dan
i Content
i Marketing i berpengaruh i signifikan i terhadap i Minat i Beli.

## PENUTUP
Kesimpulan 1. Nilai t hitung 2.509 > t tabel 1.98472 atau
nilai Sig t (0,014) < α (0,05) sehingga pengujian Influencer (X 1 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Minat  Beli  Skintific  (Y) Pada Sociolla Sun Plaza Medan.
2. Nilai t hitung 2.818 > t tabel 1.98472 atau nilai Sig t (0,006) < α (0,05) sehingga pengujian  Harga  (X 2 )  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Skintific (Y) Pada Sociolla Sun Plaza Medan
3. Nilai t hitung 2.594 > t tabel 1.98472 atau nilai Sig t (0,011) < α (0,05) sehingga pengujian Content  Marketing (X 3 )
berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Minat  Beli  Skintific  (Y)
Pada Sociolla Sun Plaza Medan
4. Nilai F hitung 10.910 > F tabel 2,70 atau nilai Sig t (0,000) < α (0,05) sehingga pengujian Influencer (X 1 ), Harga (X 2 ) dan Content Marketing (X 3 )
berpengaruh  dan  signifikan  terhadap Minat  Beli  Skintific  (Y)  Pada Sociolla Sun Plaza Medan
Saran Dari hasil diatas, maka saran dari peneliti adalah :
1. Bagi peneliti, darihasil yang di dapat memberikan pengetahuan yang lebih terhadap  peneliti  tentang  bidang manajemen pemasaran.
2. Bagi  Skintific  sebaiknya  lebih memerhatikan  Influencer,  harga  dan content marketing yang ada, sehingga konsumen  dapat  terus  tertarik  dan meningkatkan  minat  beli  dari konsumen.
3. Bagi  Universitas,  dengan  hasil penelitian  ini  bisa  menjadi  bahan studi kepustakaan, pembelajaran dan menambah wawasan tentang
penelitian ilmiah di Universitas Prima Indonesia. 4. Bagi  peneliti  selanjutnya,  untuk meneliti  di  luar  dari  penelitian  yang dilakukan  oleh  peneliti  terhadap
Minat Beli, seperti : Citra Merek dan Promosi

## DAFTAR PUSTAKA
Anggra,  Muhammad.  2020. Marketing Syariah dan Multilevel . Cetakan 1. Jakarta : Guepedia Bancin,  John  Budiman.  2019. Citra Merek  dan  Worth  Of  Mouth (Peranannya  Dalam  Keputusan Pembelian  Mobil  Nossan  Grand Livina). Cetakan 1. Surabaya : CV. Jakad Media Publishing
Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan  Digital  Influencer dalam  Promosi  Produk  (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra) .  Warta  ISKI, 1(01), 71. https://doi.org/10.25008/wartaiski .v1i01.10 Ghozali, Imam. 2018. Metode Penelitian .Jakarta: Penerbit Universitas Diponegoro. Malau,  Harman.  2018. Manajemen Pemasaran  Teori  dan  Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Moderenisasi Global . Bandung: CV. Alfabeta
Milhinhos, Patricia. 2015. The Impact of Content  Marketing  On  Attitudes and Purchase Intentions of Online Shoppers:  The  Case  of  Videos  & Tutorials  and  User-Generated Content  Master’s  Thesis. Rio  de Janeiro:  Escola  Brasileira  de Administracao  Publica  e  de
Empresas. Nuraini,  A.,  &  Maftukhah,  I.  (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan  Pembelian  melalui Citra  Merek  pada  Kosmetik
Wardah  di  Kota  Semarang . Management  Analysis  Journal, 4(2), 171–179. Pulizzi,  Joe.  2019. Get  Content  Get Customers:  Turn  Prospects  into Buyers  with  Content  Marketing . New York: McGraw-Hill Rahmat,  Pupu  Saeful.  2018. Psikologi Pendidikan .  Cetakan  1.  Jakarta  :
Bumi Aksara Sugiyono.  2019. Metode  Penelitian Administrasi  Dilengkapi  Dengan Metode  R&D .  Cetakan  Kedua Puluh Tiga. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2016. Metode  Penelitian Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D . Cetakan  Kedua  Puluh  Dua. Bandung: Alfabeta. Tjiptono, fandy , 2015. Kepuasan dalam Pelayanan.  Cetakan  Pertama. Jakarta : Salemba Empat.