ISSN (e): 2598-8069

## Model Search Engine Optimization bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Bandung Barat
ASEP ID HADIANA 1 1
1 Jurusan Informatika, FSI Unjani Email: ahadiana@gmail.com

## ABSTRAK
Internet  telah  memegang  peranan  yang  cukup  besar  dalam  mengembangkan sebuah  usaha,  karena  memiliki  jangkauan  yang  tidak  terbatas.  Namun  tidak semua  pelaku  usaha  mampu  memanfaatkan  Internet  untuk  memperluas jangkauan usaha mereka. Search Engine Optimization (SEO) adalah sebuah cara untuk meningkatkan visibilitas sebuah usaha di mesin pencari. Untuk usaha kecil dan menengah yang ingin bersaing di ceruk yang sama dengan perusahaan yang lebih besar dengan sumber daya yang lebih besar yang mereka miliki, memiliki strategi SEO yang kuat sangat penting. Terlepas dari industri apa yang dijalani, akan selalu memiliki setidaknya satu pesaing yang telah ada lebih lama dan telah mengalokasikan  lebih  banyak  anggaran  dan  sumber  daya  untuk  membangun visibilitas  mereka  di  web  dan  di  mesin  pencari.  Pemilik  bisnis  online  akan  tahu bahwa  bagian  dari  pertempuran  untuk  memastikan  bisnis  sukses  adalah  dalam memastikan  website  mereka  memiliki  peringkat  yang  baik  di  mesin  pencari. Dalam  perekonomian  Indonesia,  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM) adalah  kelompok  usaha  yang  memiliki  jumlah  paling  besar  dan  terbukti  tahan terhadap berbagai macam goncangan krisis ekonomi. Namun sayangnya, UMKM belum  mampu  memanfaatkan  potensi  Internet  dalam  memperluas  pemasaran mereka, termasuk UMKM di Bandung Barat. Untuk itu diperlukan membuat model SEO bagi para UMKM di Bandung Barat.
Kata kunci : UMKM, SEO, Bandung Barat.

## 1. PENDAHULUAN
Internet telah memegang peranan yang cukup besar dalam mengembangkan sebuah usaha, karena  memiliki  jangkauan  yang  tidak  terbatas.  Namun  tidak  semua  pelaku  usaha  mampu memanfaatkan  Internet  untuk  memperluas  jangkauan  usaha  mereka.  Search  Engine Optimization  (SEO)  adalah  sebuah  cara  untuk  meningkatkan  visibilitas  sebuah  usaha  di mesin  pencari.  Untuk  usaha  kecil  dan  menengah  yang  ingin  bersaing  di  ceruk  yang  sama dengan  perusahaan  yang  lebih  besar  dengan  sumber  daya  yang  lebih  besar  yang  mereka miliki,  memiliki  strategi  SEO  yang  kuat  sangat  penting.  Terlepas  dari  industri  apa  yang dijalani,  akan  selalu  memiliki setidaknya satu pesaing  yang  telah  ada lebih  lama  dan  telah mengalokasikan  lebih  banyak  anggaran  dan  sumber  daya  untuk  membangun  visibilitas mereka di web dan di mesin pencari.
Dalam  perekonomian  Indonesia,  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  adalah kelompok  usaha  yang  memiliki  jumlah  paling  besar  dan  terbukti  tahan  terhadap  berbagai macam  goncangan  krisis ekonomi.  Kriteria  usaha  yang  termasuk  dalam UMKM  telah  diatur dalam  payung  hukum  berdasarkan  Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2008  tentang  Usaha Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  ada  beberapa  kriteria  yang  dipergunakan  untuk mendefinisikan pengertian dan kriteria UMKM.
Mesin  Pencari  merupakan  pintu  masuk  utama  untuk  menuju  sebuah  situs.  User  pada umumnya  menggunakan  mesin  pencari  untuk  memulai  pencarian  sesuatu  di  Internet. Berada  pada  posisi  teratas  atau  pada  halaman  pertama  mesin  pencarian,  tentunya  akan memberikan keuntungan bagi sebuah situs, karena akan memiliki pengunjung yang banyak. SEO merupakan salah satu teknik untuk membuat sebuah situs berada pada halaman awal mesin pencari.
Pemilik bisnis online akan menyadari bahwa bagian dari persaingan untuk memastikan bisnis sukses  adalah  dalam  memastikan  website  mereka  memiliki  peringkat  yang  baik  di  mesin pencari.  UMKM  belum  mampu  memanfaatkan  potensi  Internet  dalam  memperluas pemasaran  mereka,  termasuk  UMKM  di  Bandung  Barat.  Untuk  itu  diperlukan  membuat model SEO bagi para UMKM di Bandung Barat.
Geografis  Kabupaten  Bandung  Barat  terletak  pada  06º  41’  07º  19’    Lintang  Selatan    dan 107º  22’ - 108º 05’ Bujur Timur. Keseluruhan wilayah Kabupaten Bandung Barat memiliki luas wilayah 1.305,77 Km2 atau 130.577,40 Ha yang terbagi menjadi 16 wilayah administrasi Kecamatan  yaitu  Lembang,  Parongpong,  Cisarua,  Cikalongwetan,  Cipeundeuy,  Ngamprah, Cipatat,  Padalarang,  Batujajar,  Cihampelas,  Cililin,  Cipongkor,  Rongga,  Sindangkerta, Gununghalu  dan  Saguling.  Secara  Geografis  Kabupaten  Bandung  Barat  Terletak  di  antara 60,3 73’ sampai dengan 70,1 31’ Lintang Selatan dan 1070,1 10’ sampai dengan 1070,4 40’ Bujur Timur. (Ginanjar, 2016).
Hasil  studi  lapangan  pada  UMKM  di  Kabupaten  Bandung  Barat  menunjukkan  bahwa  salah satu aspek yang terkait dengan masalah pemasaran yang umum dihadapi oleh UMKM adalah tekanan -tekanan persaingan, baik di pasar domestik dari produk produk serupa buatan luar negeri dan impor, maupun di pasar ekspor. (Ginanjar, 2016).
Pada  penelitian  lain  yang  telah  dilakukan  pada  sebuah  UMKM,  Hasil  dari  search  engine optimization  yang  dilakukan  pemilik  terhadap  toko  online-nya  membuahkan  hasil  berupa meningkatkan jumlah penjualan dan pesanan order jaket hingga ke pasar Internasional. Hal ini dikarenkan  website  toko  online  "www.pesanjaketonline.com"   terindex  di  mesin  pencari Google di halaman pertama. (Fauzan, 2017)
Model Search Engine Optimization bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Bandung Barat

## 2. LANDASAN TEORI

## 2.1. Pemasaran
Aktifitas sebuah usaha tidak akan terlepas dari proses Pemasaran. Pemasaran adalah suatu aktifitas  dalam  perekonomian  yang  dilakukan  oleh  suatu  organisasi  untuk  menciptakan, menghubungkan,  menawarkan  dan  menentukan  nilai  ekonomi  suatu  barang    atau  jasa kepada pelanggan. Penentuan nilai harga suatu  barang dan jasa dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu : produksi, pemasaran dan konsumsi. (Kotler, 2000).
Ada empat ukuran pangsa pasar (Kotler, 2000) , yaitu:
(1) Pangsa  pasar  keseluruhan  yang  dinyatakan  sebagai  persentase  dan  penjualan industri seluruhnya.
(2) Pangsa  pasar yang  dilayani  perusahaan  penjualannya  sebagai  persentase  dan  total penjualan di pasar yang dilayani.
(3) Pangsa pasar relatif (atas tiga pesaing utama); ini mencakup penjualan perusahaan sebagai  persentase  dan  gabungan  penjualan  tiga  pesaing  terbesar.  Misalnya  jika perusahaan  ini  mempunyai  30  persen  dan  pasar,  dan  kedua  pesaing  terdekatnya mempunyai  20  persen  dan  10  persen,  maka  pangsa  pasar  relatif  perusahaan  ini menjadi 50 persen (30/60)
(4) Pangsa  pasar  relatif  (atas  pesaing  yang  unggul)  berupa  persentase  terhadap penjualan pesaingnya yang paling atas.

## 2.2.  Search Engine Optimization (SEO)
SEO  adalah  serangkaian  proses  sistematis  untuk  meningkatkan  volume  atau  kualitas kunjungan  melalui mesin  pencari menuju  situs tertentu dengan  memanfaatkan  mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari. Secara sederhana tujuan SEO adalah menempatkan situs pada posisi teratas atau setidaknya pada halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci yang ditargetkan. (Toharudin, 2012)
SEO  merupakan sebuah teknik yang digunakan untuk memaksimalkan suatu website agar lebih  dikenal  atau  lebih  mudah  dibaca  oleh  mesin  pencari  sehingga  dapat  muncul  pada halaman  awal  mesin  pencari  sehingga  menyebabkan  akan  memiliki  pengunjung  yang Banyak.  Terdapat  2  macam  teknik  SEO    yaitu  SEO    On  Page  dan  SEO    Off  Page (Spais, 2010). SEO  On Page yaitu teknik melakukan optimasi Internal website itu sendiri dengan cara memodifikasi beberapa parameter tertentu dari suatu bagian sebuah website misalkan menentukan title, tag, content yang relevan dengan title dan lain-lain. Sedangkan SEO  Off Page  merupakan  teknik  optimasi  yang  dilakukan  dari  luar  bagian  website  dengan  tetap mengacu  pada  algoritma  search  engine  tertentu,  misalnya  dengan  cara  mendapatkan Backlink.

## 2.3.  Usaha Kecil Mikro dan Menengah (UMKM)
Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) adalah landasan hukum untuk UMKM. Berdasarkan UU Nomor 20 Tahun 2008 :
Usaha  Mikro  adalah  usaha  produktif  milik  orang  perorangan  dan/atau  badan  usaha perorangan  yang  memenuhi    kriteria  Usaha  Mikro  sebagaimana  diatur  dalam  Undang- Undang ini.
Usaha Kecil adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perorangan atau  badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau bukan cabang perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi  bagian  baik  langsung  maupun  tidak langsung  dari  Usaha  Menengah  atau  Usaha  Besar  yang  memenuhi  kriteria  Usaha  Kecil sebagaimana dimaksud dalam Undang-Undang ini.
Usaha Menengah adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi  bagian  baik  langsung  maupun  tidak langsung dengan Usaha Kecil atau Usaha Besar dengan jumlah kekayaan bersih atau hasil penjualan tahunan sebagaimana diatur dalam Undang- Undang ini.
Usaha  Besar  adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang  dilakukan  oleh  badan  usaha  dengan jumlah  kekayaan  bersih  atau  hasil  penjualan  tahunan  lebih  besar  dari  Usaha  Menengah, yang meliputi usaha nasional milik negara  atau swasta, usaha patungan, dan usaha asing yang melakukan kegiatan ekonomi di Indonesia.
Masih menurut UU No. 20 Tahun 2008 :
Kriteria Usaha Mikro adalah sebagai berikut:
a. memiliki  kekayaan  bersih  paling  banyak  Rp50.000.000,00  (lima  puluh  juta  rupiah) tidak termasuk tanah dan bangunan tempat usaha; atau
b. memiliki  hasil  penjualan  tahunan  paling  banyak  Rp300.000.000,00  (tiga  ratus  juta rupiah).
Kriteria Usaha Kecil adalah sebagai berikut:
a. memiliki kekayaan bersih lebih dari Rp50.000.000,00 (lima puluh juta rupiah) sampai dengan  paling  banyak  Rp500.000.000,00  (lima  ratus  juta  rupiah)  tidak  termasuk tanah dan bangunan tempat usaha; atau
b. memiliki hasil penjualan tahunan lebih dari Rp300.000.000,00 (tiga ratus juta rupiah) sampai  dengan  paling  banyak  Rp2.500.000.000,00  (dua  milyar  lima  ratus  juta rupiah).
Kriteria Usaha Menengah adalah sebagai berikut:
a. memiliki kekayaan bersih lebih dari Rp500.000.000,00 (lima ratus juta rupiah) sampai dengan  paling  banyak  Rp10.000.000.000,00 (sepuluh  milyar  rupiah) tidak  termasuk tanah dan bangunan tempat usaha; atau
b. memiliki  hasil  penjualan  tahunan  lebih  dari  Rp2.500.000.000,00  (dua  milyar  lima ratus  juta  rupiah)  sampai  dengan  paling  banyak  Rp50.000.000.000,00  (lima  puluh milyar rupiah).

## 3. PEMBAHASAN

## 3.1 Riset Kata Kunci (Keyword Research)
Riset kata kunci adalah salah satu aktivitas yang paling penting dalam SEO. Peringkat untuk kata kunci yang tepat dapat membuat sebuah website memiliki banyak pengunjung. Dengan
Model Search Engine Optimization bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Bandung Barat
memilih  kata  kunci  yang  tepat  sesuai  dengan  area  usaha,  website  UMKM  memiliki  potensi untuk dikunjungi oleh banyak pelanggan. Kunjungan yang banyak terhadap sebuah website UMKM, akan meningkatkan potensi penjualan. Dalam penelitian ini, diambil sampel sebuah UMKM  yang  memiliki  usaha  di  bidang  Makanan  dan  Minuman,  yaitu  Bandrek.  Akan  dicari kata kunci turunan yang tepat untuk kata kunci Utama Bandrek.

## Gambar 1. Target kata Kunci wilayah Indonesia
Dengan menggunakan tools yang ada di Internet, seperti Ahrefs, yang bisa diakses melalui halaman  website http://www.ahrefs.com ,  pelaku  UMKM  dapat  melakukan  riset  kata  kunci secara  mandiri.  Dengan  memasukkan  kata  kunci  Bandrek,  hasilnya  dapat  dilihat  pada gambar 2.
Gambar 2. Hasil pencarian untuk kata kunci Bandrek
Dari gambar 2, dapat dilihat bahwa kata kunci Bandrek memiliki jumlah pencarian perbulan sekitar 8.400 pencarian. Kemudian memiliki keyword difficulty (tingkat persaingan) 0, yang berarti mudah untuk di targetkan sehingga apabila website UMKM menerapkan konsep SEO yang sederhanapun, halaman website UMKM tersebut akan muncul pada halaman pertama mesin pencari, dalam hal ini Google.
Namun untuk melengkapi isi sebuah website, maka dibutuhkan beberapa kata kunci turunan untuk kata kunci Bandrek tersebut. Masih menggunakan tools yang sama yaitu Ahrefs, bisa didapatkan beberapa kata kunci turunan dari Bandrek berikut dengan keyword difficultynya seperti yang terlihat pada gambar 3.

## Gambar 3. Kata Kunci Turunan untuk Bandrek
Dari  gambar  3,  diperoleh  beberapa  kata  kunci  turunan  untuk  kata  kunci  utama  Bandrek, seperti resep bandrek, bandrek susu, bandrek hanjuang dan beberapa kaca kunci lainnya.
Gambar 4. Kata Kunci yang berhubungan dengan kata kunci Bandrek
Setelah mendapatkan beberapa kata kunci turunan untuk kata kunci Bandrek, seperti terlihat pada  gambar  3  dan  gambar  4,  selanjutnya  tinggal  membuat  artikel  yang  berhubungan dengan kata kunci turunan yang didapatkan.

## 3.1 SEO On Page
Salah  satu teknik  SEO  yang  mudah  diterapka  adalah  dengan  menggunakan  SEO  On  Page, karena bisa dikerjakan pada bagian internal website kita.
a. Title Tag
Title tag merupakan salah satu komponen yang sangat penting dalam SEO On Page.
Gambar 5. Optimasi Title Tag
b. Meta Description
<html>
<head>
<title> Bandrek Bandung dengan cita rasa Pasundan</title>
<head>
<meta  name="description"  content="Anda  mencai  Bandrek  Enak?  Situs  ini menyediakan berbagai artikel dan produk mengenai Bandrek Bandung.">
</head>
c. Tag H1
<body>
<h1> Mengenal Bandrek Bandung</h1>
d. Tag H2
e. Sisipkan Kata Kunci pada 100 kata pertama artikel
f. Buat link keluar menuju situs terkenal
g. Buat Internal Link
h. Alt Text pada gambar
Kehadiran  sebuah  gambar  dalam  artikel  akan  membuat  user  lebih  lama  berada  di situs  kita.  Optimasi  gambar  dilakukan  dengan  menambahkan  tag  Alt  Text  untuk gambar.
<img src="Bandrek.jpg" alt="Bandrek Jahe Bandung">

## 4. KESIMPULAN
Internet telah memegang peranan yang cukup besar dalam mengembangkan sebuah usaha, karena  memiliki  jangkauan  yang  tidak  terbatas.  Namun  tidak  semua  pelaku  usaha  mampu memanfaatkan  Internet  untuk  memperluas  jangkauan  usaha  mereka.  Search  Engine Optimization  (SEO)  adalah  sebuah  cara  untuk  meningkatkan  visibilitas  sebuah  website  di mesin  pencari.  Untuk  usaha  kecil  dan  menengah  yang  ingin  bersaing  di  ceruk  yang  sama dengan  perusahaan  yang  lebih  besar  dengan  sumber  daya  yang  lebih  besar  yang  mereka miliki,  memiliki  strategi  SEO  yang  kuat  sangat  penting.  Terlepas  dari  industri  apa  yang dijalani,  akan  selalu  memiliki setidaknya satu pesaing  yang  telah  ada lebih  lama  dan  telah mengalokasikan  lebih  banyak  anggaran  dan  sumber  daya  untuk  membangun  visibilitas mereka  di  web  dan  di  mesin  pencari.  Pemilik  bisnis  online  akan  tahu  bahwa  bagian  dari pertempuran  untuk  memastikan  bisnis  sukses  adalah  dalam  memastikan  website  mereka memiliki peringkat yang baik di mesin pencari. Dalam perekonomian Indonesia, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) adalah kelompok usaha yang memiliki jumlah paling besar dan terbukti  tahan  terhadap  berbagai  macam  goncangan  krisis  ekonomi.  Namun  sayangnya, UMKM  belum  mampu  memanfaatkan  potensi  Internet  dalam  memperluas  pemasaran mereka, termasuk UMKM di Bandung Barat. Untuk itu diperlukan membuat model SEO bagi para UMKM di Bandung Barat. Penelitian ini mengusulkan sebuah model SEO untuk UMKM di Kabupaten Bandung Barat.

## DAFTAR RUJUKAN

## Rujukan Buku:
Kotler  &  Armstrong.  2008.  Prinsip-Prinsip  Pemasaran.  Jilid  1  dan  2  Edisi  12.  Jakarta:
Erlangga.
Spais,  S.George,  2010,  Search  Engine  Optimization  (SEO  )  as  a  dynamic  online  promotion technique:  the  implications  of  activity  theory  for  promotion  managers,  Volume  6,  Issue  1, Innovative Marketing, pp 7-24
Tohirudin, M. 2012. Membuat Situs Top Search, Mahir SEO untuk Pemula. Jakarta. Kanaya Press
Rujukan Jurnal:
Ginanjar,  Y.,  &  Ratmoko,  K.  (2016).  PERENCANAAN  STRATEGIS  PEMERINTAH  DAERAH
KABUPATEN  BANDUNG  DARAT  DALAM  PENGUATAN  KAPASITAS  UMKM  UNTUK MENGHADAPI  MASYARAKAT  EKONOMI  ASEAN.  Jurnal  Dinamika  Global,  Volume  01, Nomor.
Fauzan,  A.  ,  Suharyono,  &  Abdillah,  Y.  (2017).  ANALISIS  PEMANFAATAN  SEARCH  ENGINE
OPTIMIZATION  DALAM  MENINGKATKAN  PENJUALAN  PRODUK  UKM  DI  PASAR INTERNASIONAL (Studi Kasus Pada CV. Ayung Sportindo) . Jurnal Administrasi Bisnis,
Vol. 50, Nomor. 6, 96 - 105.