## Original Research Paper
Perancangan Branding Desa Melalui Media Visual di Desa Tetebatu Selatan, Kecamatan Sikur, Lombok Timur
Ahmad Jupri* 1 a) , Baiq Ummu Khofifah 2 , Jamilatul Laili 3 , Ersa Maulidiatus Soleha 4 , Eka Sunarwidi P 5 , Tapaul Rozi 6 , Pahmi Husain 7
a*1 Program Studi Ilmu Lingkungan Fakultas MIPA, Universitas Mataram, Indonesia
2 Program Studi Sosiologi Universitas Mataram, Indonesia,
3 Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mataram, Indonesia
4 Program Studi Ilmu Hukum Fakultas Hukum, Universitas Mataram, Indonesia
5 Program Studi Biologi FMIPA, Universitas Mataram, Indonesia
6 Program Studi Ilmu Peternakan Fakultas Petrnakan, Universitas Mataram, Indonesia
7 Program Studi Biologi, Fakultas MIPA, Universitas Nahdlatul Wathan Mataram, Indonesia
https://doi.org/10.29303/jpmpi.v5i3.2184
Sitasi:  Jupri,  A., Khofifah, B. U., Laili, J., Soleha, E. M., Sunarwidi P, E., Rozi. T & Husain, P (2022). Perancangan Branding Desa Melalui Media Visual di Desa Tetebatu Selatan, Kecamatan Sikur, Lombok Timur. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA , 5(3)

## Article history
Received: 01 Juni 2022
Revised: 31 Agustus 2022 Accepted: 09 September 2022
*Corresponding Author: Moh. Irawan Zain , Program Studi Pendidikan Guru Sekolah Dasar, FKIP, Universitas Mataram , Indonesia. Email: irawanzain_fkip@unram.ac.id
Abstract: Desa  Kalijaga  Timur  merupakan  salah  satu  desa  yang  terletak  di Kecamatan  Aikmel,  Kabupaten  Lombok  Timur,  Provinsi  Nusa  Tenggara Barat. Sebagian besar masyarakat yang ada di Desa Kalijaga Timur berprofesi sebagai  petani,  wilayah  desa  kaijaga  timur  di  penuhi  oleh  lahan  persawahan warga dan  juga tumbuhan kelor,  meskipun  begitu  masyarakat belum  mampu secara maksimal mengembangkan potensi tersebut, misalnya tumbuhan kelor yang  tumbuh  hampir  di  seluruh  pekarangan  warga  belum  mampu  di manfaatkan  secara  optimal  oleh  masyarakat  dikarenakan  kurangnya pengetahuan  serta  pemahaman  tentang  pengolahan  kelor  menjadi  produk yang  bermanfaat  untuk  kesehatan  dan  bernilai  ekonomis.  Oleh  karena  itu kegiatan pemberdayaan ini dilakukan dalam rangka memberikan pengetahuan serta  pemahaman  mengenai  pengembangan  olahan  daun  kelor  kepada masyarakat  menjadi  teh  kelor  yang  kaya  akan  manfaat.  Manfaat  kelor diantaranya  dapat  memperkuat  kesehatan  tulang,  mencegah  hipertensi, meningkatkan produksi  ASI (Air Susu Ibu), mengobati anemia, anti-penuaan dan  perawatan  kulit,  melindungi  saraf,  hingga  mencegah  dan  mengobati diabetes.  Sasaran  program  ialah  remaja  perempuan  dan  ibu-ibu  di  Desa Kalijaga  Timur.  Rangkaian  kegiatan  program  pemberdayaan  terdiri  dari, sosialisasi  manfaat  kesehatan  dan  ekonomi  tanaman  kelor,  pelatihan  tentang pengolahan  produk  teh  kelor  hingga  tata  cara  pengemasan  Teh  Kelor.  Hasil dari  program  ini  yaitu  masyarakat  Desa  Kalijaga  Timur  mampu  mengolah kelor  menjadi  produk  yang  bernilai  ekonomis  tinggi  yaitu  teh  kelor,  yang diharapkan  dapat  menjadi  produk  yang  bisa  berdaya  saing  di  pasar  sehingga dapat menambah pendapatan masyarakat desa.
Keywords: Teh Kelor, manfaat, program

## Pendahuluan
Potensi  wisata  alam  di  Desa  Tetebatu Selatan  diantaranya  yaitu  Air  Terjun, Camping Ground dan  Topografi  persawahan.  Desa  Tetebatu
Selatan  tidak  hanya  memiliki  wisata  alam,  namun juga  memiliki  potensi  wisata  adat-budaya  yaitu kampung  adat,  wisata agriculture (Agro  Wisata) yaitu  kampung  buah,  bahkan  wisata  edukasi  yaitu
© 2022 The Author(s). This open access article is distributed under a Creative Commons Attribution (CC-BY) 4.0 license.

## Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA
Kampung  Inggris  Aren  (Pemerintah  Desa  Tetebatu Selatan, 2021).
Branding Desa  adalah  perencanaan  dan perancangan  pembangunan  desa  (brand  desa)  dan produk  turunan  lainnya  di  bidang  ekonomi, pariwisata,  budaya  dan  lain-lain  (brand  produk). Selain itu, kegiatan branding memberikan pengaruh terhadap  pengambilan  keputusan  pengunjung  yang ingin berkunjung ke suatu tempat tertentu. Kegaitan branding  ini  lebih  sering  digunakan  untuk mempromosikan  suatu  produk  atau tempat, terutama  dalam  konteks  objek  wisata  karena branding  bertujuan  untuk  memberikan  identitas suatu  obyek  wisata  sesuai  dengan  keadaannya. (Prabowo et al., 2019).
Desa  Tetebatu  Selatan  adalah  Desa  Wisata yang  menjadi  Pintu  Masuk  menuju  Desa-desa  lain yang  ada  di  Kawasan  Selatan  Gunung  Rinjani, selain menyajikan Akomodasi dan Bentangan Alam yang  indah,  Desa  Tetebatu  Selatan  memiliki karakteristik  yang  dan  menarik  untuk  dikunjungi. Kondisi tofografi yang cukup mudah untuk diakses merupakan  salah  satu  faktor  yang  dapat  menarik minat  wisatawan  untuk  datang  berkunjung  ke  desa Tetebatu  Selatan.  Disamping  itu,  terdapat  fasilitas pendukung  seperti  penginapan,  transportasi,  dan tempat  makan  cukup  mudah  untuk  ditemukan. Untuk  lokasi  wisata,  tetebatu  selatan  memiliki banyak  pilihan  wisata.  Desa  yang  bersih  dan  sehat menjadi  salah  satu  tujuan  para  wisatawan  untuk dikunjungi  (Jupri et  al .,  2022).  Untuk  menghadapi masalah  dan  persaingan  dengan  desa  wisata  yang lain  perlu  adanya  suatu  tindakan  serius  dalam  hal promosi  atau branding desa  sebagai  salah  satu tujuan  wisata  agar  para  pengunjung/wisatawan dapat lebih mudah mengetahui secara detail potensi yang ada di Desa Tetebatu Selatan.
Fenomena media sosial kian berkembang di tengah-tengah  masyarakat  di  era  teknologi  industri 4.0  yang  sebagian  besar  penggunanya  adalah kalangan  millennial.  Penggunaan  media  sosial memiliki  manfaat  yang  besar  dalam  berbagai aktivitas  kehidupan  bermasyarakat.  Sosial  media yang  berkembang  pesat  mampu  menjangkau masyarakat  luas  dengan  sangat  cepat,  memangkas waktu  dan  biaya  dalam  waktu.  Manfaat  sosial media  dalam  mem- branding desa  berfungsi  untuk mempromosikan  berbagai  macam  potensi  desa seperti  desa  wisata,  desa  hijau,  desa  industry  dan lain-lain  sehingga  program  branding  desa  dapat menjadi    media    edukasi,    penyebaran    berbagi
informasi,  dan  menjelaskan  secara  audio  visual suatu  program  desa  atau  kekhasan  suatu  daerah (Permatasari, 2022).
Beragam  potensi  yang  dimiliki  desa Tetebatu  Selatan  dapat  disaksikan  secara  langsung namun  masih  minim  akan  informasi  yang disebarluaskan  kepada  masyarakat  luas,  sehingga potensi-potensi  tersebut  tidak  dapat  diakses  oleh khalayak  melalui  platform  sosial  media  yang sedang  berkembang.  Padahal,  jika  dilakukan peningkatan  penyebaran  berita  dan  informasi menggunakan  platform  media  social,  tentunya potensi  dan  kekhasan  yan  ada  desa  tersebut  akan lebih  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Dengan demikian  akan  mengundang  wisatawan  atau pengunjung dari berbagai daerah, sehingga memberikan dampak yang positif terhadap perekonomian masyarakat setempat.
Peranan  konsep branding dalam  men- design media  komunikasi  visual  yang  efektif mampu  memvisualisasikan  suatu  identitas  serta dapat  mempromosikan  Desa  Tetebatu  Selatan sebagai  destinasi  wisata  yang  ada  di  Kabupaten Lombok  Timur.  Kegiatan  pengabdian  ini  bertujuan untuk  mem- branding Desa  Tetebatu  Selatan melalui  pembuatan  video  (visual)  sehingga  dapat diputar oleh masyarakat luas untuk melihat potensi- potensi yang ada di desa Tetebatu Selatan.

## Metode
Branding
Desa Tetebatu Selatan dilaksanakan  selama  14  Hari,  dari  tanggal  05  Juli 2022  hingga  17  Juli  2022.  Kegiatan  pengabdian mem- branding desa  wisata  dilakukan  dengan  dua metode,  yaitu  diskusi  dan  demonstrasi  yang melibatkan  masyarakat,  pemuda  dan  segenap jajaran perangkat desa.
Kegiatan  branding  desa  Tetebatu  Selatan mencakup  tiga  hal  yaitu,  (a)Pelatihan  Pembuatan Instagram, Facebook, dan Youtube Beserta Edukasi Pengelolaan  Konten  di  Desa  Tetebatu  Selatan, Kecamatan  Sikur  Kabupaten  Lombok  Timur.  (b) Pelatihan Pembuatan Konten Video dengan  konsep digitalisasi  Produk  Wisata  sebagai  Upaya  Promosi Desa Wisata (c) Perancangan Destination Branding Desa Tetebatu Selatan melalui Video Promosi desa Wisata.
Adapun beberapa Lokasi shooting program Branding Desa ini antara lain:
Jupri, et al., Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA, 2022, 5 (3): 285-289
a. Pertama: Scene melihat  sawah  yang  berlokasi di dusun Penyonggok
b. Kedua: Scene kopi  siong  kete  yang  berlokasi di dasan Penyonggok
c. Ketiga: Scene pisang sale yang belokasi di Otak Hangket
d. Keempat: Scene air  terjun  yang  berlokasi  di dusun Peyonggok
e. Kelima: Scene api  unggun  yang  berlokasi  di Keselet Aren
f. Keenam: Scene penginapan  di  flush  harmoni berlokasi di Lekong Pituq Daya.
Pada  Branding  Desa  ini  pengambilan  gambar  pada semua  dusun  yang  ada  di  Tetebatu  Selatan  agar para viewer/ konsumen  lebih  mengenal  spot-spot wisata  yang  berada  di  semua  dusun  di  desa Tetebatu Selatan.

## Hasil dan Pembahasan
Branding  Desa  adalah  salah  satu  teknik promosi  untuk  meningkatkan  daya  tarik/minat pengunjung. Kegiatan ini diharapkan dapat menyebarluaskan  informasi  dan  mempromosikan potensi-potensi  yang  ada  di  desa  Tetebatu  Selatan seperti  objek  wisata,  budaya  dan  kultur  sosial masyarakat.  Tim  pengabdian  memilih  strategi Branding  Desa  melalui  Visual  dikarenakan  melihat banyaknya  anak  remaja  hingga  orang  tua  sudah memiliki smartphone yang  digunakan  untuk mencari infromasi secara mudah dan cepat.
Potensi desa Tetebatu Selatan sebagai salah satu  destinasi  desa  wisata  perlu  dikembangkan dipromosikan kepada masyarakat luas melalui trend atau  pola-pola  baru  agar  dapat  menarik  perhatian dari  berbagai  kalangan  sebagai  salah  satu  nilai tambah pendapatan masyarakat (Jupri et al., 2022)
Kegiatan  branding  desa  dilakukan  secara bertahap mulai dari pemilihan spot/titik pengambilan  gambar,  kemudian pengambilan video,  proses  editing  video  dan  terakhir  tahap produksi  video  secara  visual.  Pengambilan  gambar dilakukan  di  semua  dusun  yang  ada  di  desa Tetebatu  Selatan  (Gambar  1).  Proses  pengambilan gambar  dilakukan  menggunakan camera atau smartphone dengan  kualitas  full  HD  sehingga kualitas  gambar  atau  video  yang  dihasilkan memiliki  ukuran  resolusi  yang  tinggi  dan  menarik untuk ditonton di berbagai platform sosial media.
Gambar  1. Pengambilan    Gambar    dan Scene menggunakan Camera
Gambar  1  itu  adalah scene penaman  padi oleh  masyarakat  sehingga  wisatawan  dapat  melihat warga  lokal  yang  sedang  menanam  padi  yang berlokasi  di  dusun  Penyonggok  melalui  tayangan video yang dibuat. Pengambilan gambar yang detail dan  komunikatif  dapat  memberikan  informasi akurat  kepada  para  penonton,  pengunjung  yang melihat tanyangan promosi di berbagai media masa (Wahyudin et al ., 2021).
Gambar 2. Pengambilan Scene di Kebun Aren
Pengambilan  scene  air  aren  (Gambar  2) bertempat  di  dusun  Keselet  Aren.  Air  aren  ini memiliki pohon yang lumayan besar yang berlokasi di  tengah-tengah  hutan,  Air  aren  ini  juga  bukan hanya  untuk  di  minum  tetapi  masih  banyak  lagi yang  bisa  diolah  salah  satunya  menjadi  gula  aren, dalam  pembuatan  gula  aren  ini  dengan  cara dimasak sampai kurang lebih 5 jam hingga berubah warna dan mengental. Dalam Scene ini menggambarkan  proses  produksi  air  aren  ( tuak manis : dalam Bahasa Sasak).
Gambar  3. Scene Pembuatan  Minyak  Kelapa Pengambilan scene pembuatan  minyak kelapa seperti yang bisa dilihat di Gambar 3 di atas menggambarkan bahwa wisatawan ikut serta dalam pembuatan  minyak  kelapa  yang  dibuat  secara langsung  oleh  warga  lokal  kemudian  diproduksi oleh masyarakat setempat, sehingga dapat dikomersilkan  sebagai  oleh-oleh  maupun  industri bisnis skala kecil dan menengah..
Gambar 4. Scene Air Terjun Jero Juangga Scene  air  terjun  Jero  Juangga  berlokasi  di dusun  Penyonggok,  air  terjun  ini  salah  satu  wisata alam  yang  di  miliki  oleh  Desa  Tetebatu  Selatan yang  masih  di  kelola  olah  warga  lokal.  Pada  scene ini,  pengambilan  video  wisawatan  yang  sedang berkeliling  di  sekitar  air  terjun  sambil  menikmati pemandangan yang ada di lokasi.
Kegiatan terakhir yaitu mendemonstrasikan pembuatan  video  dan  gambar  menggunakan aplikasi  Instagram,  Facebook  dan  Youtube  mulai dari  proses  editing  sampai  pada  tahap  produksi dalam bentuk Famplet dan Video untuk disebarluaskan  melalui  kanal  media  sosial  yang sudah disiapkan. Misalnya proses pembuatan video melalui  kanal  YouTube  harus  melalui  tahapan editing,  pengaturan  video,  penambahan  filter, penambahan  teks  dan  audio/musik  dan  proses creating video (Kompas, 2022).
Periklanan bersifat informatif yaitu pengelola  harus  merancang  iklan  yang  menarik
seputar  informasi  penting  mengenai  obyek  bisa disampaikan  dalam  media  visual. Branding yang menonjolkan keunggulan obyek biasanya
dikategorikan  sebagai  iklan  yang  informatif  dan dapat menarik perhatian pengunjung baru. Program Branding Desa Tetebatu Selatan diharapkan sebagai terobosan baru untuk mempromosikan objek wisata dan kultur sosial budaya yang ada di desa Tetebatu Selatan. Sehingga pengunjung atau wisatawan yang berasal dari berbagai daerah datang dan menyaksikan  keindahan  desa  wisata  Tetebatu Selatan  Kecamatan  Sikur,  Kabupaten  Lombok Timur.  Pada  akhirnya  memberikan  nilai  tambah bagi kemajuan  ekonomi masyarakat lokal yang ada di desa tersebut.

## Kesimpulan
Kegiatan  pengabdian  di  Desa  Tetebatu Selatan  dalam  mem-branding  desa  melalui  media visual  dapat  menawarkan  dan  mempromosikan beragam  potensi  dan  keunikan  desa  melalui platform  media  sosial  seperti  Instagram,  Facebook, Twitter  dan  Youtube  sehingga  mampu  menarik perhatian  wisatawan  dan  masyarakat  luas  dari berbagai  daerah.  Kegiatan  diskusi  dan  demonstrasi mulai  dari  persiapan,  pengambilan scene foto  dan video  sampai  pada  tahap  produksi  dan  penyebaran informasi  visual  secara  online  mendapatkan  respon dan  dukungan  yang  besar  dari  para  pengelola, pengguna  dan  pemuda  Desa  Tetebatu  Selatan. Dengan  harapan output dari  kegiatan  pengabdian ini  menjadi  awal  kemajuan  industri  desa  wisata yang  ada  di  desa  setempat  sehingga  memberikan dampak positif dalam memajukan kegiatan perekonomian masyarakat.

## Ucapan Terima Kasih
Tim pengabdian kepada masyarakat mengucapkan terima kasih kepada LPPM Universitas  Mataram,  Kepala  Desa  Tetebatu Selatan,  Sekretaris  Desa  Tetebatu  Selatan,  serta segenap  perangkat  pemerintah  desa  serta  Warga Masyarakat  Desa  Tetebatu  Selatan,  atas  bantuan dan  dukungannya  selama  kegiatan  Pengabdian kepada  masyarakat  berlangsung  hingga  kegiatan berakhir.

## Daftar Pustaka
Jupri, A., Husain, P., Sucianawati, E., Ardina, G. A. D.  N.,  Sunarwidi,  E.,  &  Rozi,  T.  (2022). Cegah  Stunting  dengan  Penerapan  Pola Hidup Bersih dan Sehat di Desa
Penedagandor  Kecamatan  Labuhan  Haji Kabupaten  Lombok  Timur. ALAMTANA: Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  UNW Mataram , 3 (2), 101-106 . Jupri,  A.,  Syirojulmunir,  D.,  Firmansyah,  A., Prasedya,  E.  S.,  &  Rozi,  T.  (2022).
Rancang Bangun Papan Informasi Destinasi  Wisata  sebagai  Penunjuk  Lokasi Wisatawan  di  Desa  Tetebatu  Selatan Kecamatan  Sikur  Kabupaten  Lombok Timur. Jurnal Pengabdian Magister
Pendidikan IPA , 5 (1), 380-385.
Kompas.
2022. Cara Mengedit Video Menggunakan  YouTube  Video  Editor, dikases pada https://tekno.kompas.com/read/2022/05/16/
10150037/cara-mengedit-video-di-youtube- yang-telah-terunggah-dengan-cepat. Permatasari,  D.  N.  C.  (2022).  Perancangan Destination  Branding  Desa  Wisata  Bongan melalui  Visual  Branding  dan  Digital Marketing. Jurnal  Pengabdian  Kepada
Masyarakat Makardhi , 2 (1), 9-22. Prabowo,  O.  A.,  Kuntjara,  A.  P.,  &  Sutanto,  R.  P.
(2019).  Perancangan  Visual  Branding  Desa Wisata  Jambu  Kabupaten  Kediri. Jurnal
DKV Adiwarna , 1 (14), 10.
Wahyudin,  A.,  Kristiadi,  D.,  Utomo,  A.  S., Marwati,  A.,  &  Gulang,  R.  A.  (2021).
Pemanfaatan Multimedia Dalam Pengembangan  dan  Promosi  Potensi  Desa Wisata  Adiluhur  Kebumen. Aksiologiya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 5 (2), 154-162.