Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Berbagi Pengetahuan, Orientasi

## Kewirausahaan, Teknologi, Pengetahuan Manajemen Dan Modularitas Produk Terhadap Inovasi Produk Pada Hotel Bintang 4
Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam
Efrina , Fitriana Aidnilla Sinambela Fakultas Ekonomi Program Manajemen, Universitas Internasional Batam fitrianaaidnillas@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  Orientasi  Pasar,  Berbagi Pengetahuan,  Orientasi  Kewirausahaan,  Teknologi,  Pengetahuan  Manajemen  dan Modularitas Produk terhadap Inovasi Produk Pada Hotel Bintang 4 Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam ” Adapun jumlah sampel partisipan dalam penelitian ini sebanyak 265 responden  yang  didapatkan  Penulis  dalam  memakai  data  primer.  Data  primer  itu sendiri yakni data yang didapatkan dengan melakukan penyebaran kuesioner dengan google  form  ke  karyawan  hotel  bintang  empat  di  Kecamatan  Lubuk  Baja  melalui bantuan  dari  HRD  hotel  tersebut.  Penggunaan sampling dalam  penelitian  ini  yaitu dengan metode non probabilitas, yakni metode yang dimana tidak semua unsur pada jumlah  populasi  akan  dijadikan  sampel.  Metode  yang  digunakan  yakni purposive sampling dengan kriteria berdasarkan masa kerja lebih dari satu tahun dibidangnya dan data  diolah  menggunakan  program Statistical  Product  and  Service  Solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable Entrepreurial Orientation, Knowledge Management ,  dan Product  Modularity berpengaruh  signifikan  terhadap Product Innovation .  Sedangkan  variabel Market  Orientation,  Knowledge  sharing  dan Technology tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel Product  Innovation. Penelitian ini diharapkan memberikan efek untuk pembaca dari segi penambahan ilmu pengetahuan,  informasi  juga  sumber referencess pada  lingkup  akademik  sekaligus untuk perkembangan wawasan pembaca
Keywords : Market Orientation, Knowledge Sharing, Entrepreneurial Orientation, Technology, Knowledge Management, Product Modularity , Product Innovation.

## ABSTRAK
This  research  aims  to  analyze  the  influence  of  Market  Orientation,  Knowledge Sharing,  Entrepreneurship  Orientation,  Technology,  Management  Knowledge  and Product  Modularity  on  Product  Innovation  at  4-Star  Hotel  Lubuk  Baja  District  of Batam City" As for the number of sample participants in this study as many as 265 respondents obtained by the Author in using primary data. The primary data itself is data obtained by distributing questionnaires with google form to employees of four- star  hotels  in  Lubuk  Baja  Batam  through  the  help  of  the  hotel's  HRD.  The  use  of sampling in this study is by the non- probability method, which is a method in which not all elements  in the population will be sampled. The method used is purposive sampling with criteria based on a working period of more than one year in the field and data processed using statistical product and service solutions (SPSS) program. The  results  of  this  study  show  that  variable  Entrepreurial  Orientation,  Knowledge Management,  and  Product  Modularity  have  a  significant  effect  on  Product Innovation.  While  the  variables  market  orientation,  knowledge  sharing  and technology do not have a significant effect on the variable product innovation. This research is expected to have an effect for readers in terms of the addition of science, information  and  references  sources  in  the  academic  scope  as  well  as  for  the development of reader insights.
Keywords: Market Orientation, Knowledge Sharing, Entrepreneurial Orientation, Technology,
Knowledge Management, Product Modularity , Product Innovation.
1. Pendahuluan 1.1. Latar Belakang
Di  Indonesia  jumlah  perhotelan  dan industri pariwisata terus tumbuh dan berkembang seiring  dengan  perekonomian  indonesia  yang terus membaik. Di sejumlah daerah destinasi hotel juga pariwisata terus bertambah, termasuk di Kota Batam,  hal  ini  menimbulkan  persaingan  menjadi ketat  antar  perhotelan  di  Kota  Batam,  sehingga para  perusahaan  perhotelan  di  Kota  Batam  akan berlomba-lomba  guna  meningkatkan  kualitas pelayanan  secara  maksimal  terhadap  tamu-tamu yang  datang.  Setiap  hotel pasti  melakukan  usaha guna  memberi  penilaian  spesial  terhadap produknya.
Bertambahnya  total  kedatangan  wisman datang di Kota Batam melalui Bandara Kota Batam Hang Nadim pada tahun 2017 sebanyak 1.564.717 Kunjungan, pada tahun 2018 sebanyak 1.887.244 kunjungan, pada  tahun 2019 sebanyak 1.947.978 kunjungan. Sehingga disimpulkan pada tahun 2017 sampai dengan 2019 kunjungan wisman ke Batam terus  mengalami  peningkatan  setiap  tahunnya.
Meningkatnya wisatawan ke Kota Batam ini wajib diseimbangkan dengan tersedianya  fasilitas hotel juga akomodasi kepariwisataan pada perhotelan di Kotam yang memadai.
Perubahan  teknologi  yang  cepat,  liberalisasi pasar, dan permintaan pelanggan yang berfluktuasi  telah  meningkatkan  persaingan  di antara perusahaan pariwisata. Performa mereka – dan  kelangsungan  hidup  mereka  –  bergantung pada inovasi, Oleh karena itu inovasi telah menjadi senjata strategis.  Perkembangan yang cepat pada sektor  perhotelan  di  Batam  memiliki  efek terhadap peningkatan kompetisi hotel-hotel yang makin  ketat,  hingga  kinerja  perusahaan  dengan meningkatkan  inovasi  produk  dan  jasa  sangat diperlukan untuk mendukung kinerja perusahaan menjadi  lebih  baik  untuk  rantai  sukses  dan perusahaan perhotelan independen sama.
Hotel-hotel  di  Kota  Batam  termasuk  fokus  pada studi penelitian ini, hal ini melihat pada perhotelan yang  yang  makin  maju  dalam  perkembangannya khususnya hotel dengan klasifikasi berbintang. Ini dikarenakan  banyaknya  event-  event  yang dilakukan  di  Batam.  Perkembangan  yang  cepat
pada  sektor  perhotelan  di  Batam  memiliki  efek terhadap peningkatan kompetisi hotel-hotel yang makin  ketat,  hingga  kinerja  perusahaan  dengan meningkatkan  inovasi  produk  dan  jasa  sangat diperlukan untuk mendukung kinerja perusahaan menjadi lebih baik.
Tujuan dari dilakukannya riset ini yakni menguji pengaruh dimensi market orientation ,
knowledge sharing, entrepreneurial orientation , technology,  knowledge  management dan
product mnodularity
terhadap product innovation .  Berdasarkan  pemaparan  tersebut,
peneliti  memiliki  ketertarikan  guna  meneliti dengan  judulnya  “Analisis  Pengaruh  Orientasi Pasar, Berbagi Pengetahuan, Orientasi Kewirausahaan, Teknologi, Pengetahuan Manajemen Dan Modularitas Produk Terhadap
Inovasi Produk Pada Hotel Bintang 4 Kecamatan Lubuk Baja Kota Batam ’’.

## 1.2. Pertanyaan Penelitian
a. Bagaimana  Market  Orientation Memiliki  pengaruh  pada  product innovation  sektor  perhotelan  di Kota Batam ?
b. Bagaimana  Knowledge  Sharing Memiliki  pengaruh  pada  product innovation  sektor  perhotelan  di Kota Batam?
c. Bagaimana
Entrepreneurial Orientation  Memiliki  pengaruh pada  product  innovation  sektor perhotelan di Kota Batam?
d. Bagaimana  Technology  Memiliki pengaruh pada product innovation sektor perhotelan di Kota Batam?
e. Bagaimana Knowledge
Management  Memiliki  pengaruh pada  product  innovation  sektor perhotelan di Kota Batam?
f. Bagaimana  Product  Modularity Memiliki  pengaruh  pada  product innovation  sektor  perhotelan  di Kota Batam?
g. Bagaimana  Market  orientation, Knowledge Sharing, Entrepreneurial Orientation, Technology, Knowledge
Management,  Product  Modularity
Memiliki  pengaruh  pada  product innovation  sektor  perhotelan  di
Kota Batam?
1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.3.1. Tujuan Penelitian
a. Guna  Membuktikan  bagaimana market  orientation  berpengaruh terhadap  product  innovation  pada sektor perhotelan
b. Guna  Membuktikan  bagaimana knowledge  sharing  berpengaruh terhadap  product  innovation  pada sektor perhotelan
c. Guna  Membuktikan  bagaimana Entrepreneurial Orientation berpengaruh  terhadap  product innovation pada sektor perhotelan d. Guna  Membuktikan  bagaimana Technology  berpengaruh  terhadap product  innovation  pada  sektor perhotelan
e. Guna  Membuktikan  bagaimana
Knowledge Management berpengaruh  terhadap  product innovation pada sektor perhotelan
f. Guna  Membuktikan  bagaimana Product  Modularity  berpengaruh terhadap  product  innovation  pada sektor perhotelan
g. Guna  Membuktikan  bagaimana Market  orientation,  Knowledge
sharing, Entrepreneurial Orientation, Technology, Knowledge  Management,  Product
Modularity  berpengaruh  terhadap product  innovation  pada  sektor perhotelan

## 1.3.2. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan bagi
manajemen perusahaan  dalam  mempromosikan produk,  selain  itu  penelitian  ini diharapkan dapat
dimanfaatkan sebagai  bahan  referensi  penelitian dimasa yang akan datang.
2. Literature Review 2.1. Inovasi Produk Menurut  pendapat  (Aydin,  2020)  memiliki tujaun  menguji  relasi  antar market orientation  and  product  innovation serta peran  mediasi  kapabilitas  teknologi  dalam hubungan  tersebut.  Disisi  lain  juga  menuji pengaruh market  orientation terhadap product innovation dalam kerangka klasifikasi  intensitas  teknologi  bidang kegiatan  usaha.  Data  penelitian  diperoleh dari 186 manajer senior dan menengah dari 627  perusahaan  manufaktur  yang  secara luas  dianggap  inovatif,  dan  termasuk  di antara  1.000  perusahaan  manufaktur terbesar di Turki (ISO 1000). Hasil penelitian yaitu  orientasi  pelanggan  dan  koordinasi interfungsional, dua dimensi orientasi pasar yang  berbeda,  memiliki  efek  positif  pada inovasi produk.

## 2.2. Market Orientation
Menurut pendapat (De Guimarães et al., 2020) tujuan organisasi perlu menggunakan penggerak  strategis  seperti  orientasi  pasar (MO)  dan  manajemen  pengetahuan  (KM) untuk  pengembangan  inovasi  produk  dan proses,  yang  dapat  menjadi  sumber  utama keunggulan  kompetitif  berkelanjutan  (SCA). Hasil  menyoroti  bahwa  perusahaan  yang menggunakan informasi pasar memiliki struktur  formal  untuk  mendukung  proses inovasi  mencapai  hasil  yang  lebih  sukses.
Menurut  (Prayitno,  2017)  STRAK  Tujuan penelitian untuk  membuktikan secara  empiris hubungan
customer
orientation
and competitor dengan inovasi produk juga kinerja usaha  dalam  lingkup  Usaha  Kecil  Menengah Batik.  Sampel  penelitian  terdiri  dari  210 pengelola  atau  pemilik  UKM  Batik  di  wilayah
Jawa  Tengah.  Sampel  diambil  dengan menggunakan  purposive  sampling.  Hasil pengujian  hipotesis  menjelaskan customer orientation and competitor memiliki pengaruh positif  terhadap  kinerja  bisnis  dan product innovation . Inovasi produk sangat
mempengaruhi kinerja bisnis.

## 2.3 Knowledge Sharing
Menurut  (Charterina  et  al.,  2018)  riset bertujuan  untuk  menganalisis  peran  mediasi kontrak dan kepercayaan pada generasi inovasi produk yang berasal dari berbagi pengetahuan pembeli-pemasok (KS) di antara anggota rantai pasokan.  Bersama-sama  dengan  efek  individu dari  kepercayaan  dan  kontrak,  efek  bersama mereka  diperiksa  untuk  menentukan  apakah ini  merupakan  mekanisme  perlindungan  dan kontrol yang saling melengkapi atau alternatif. Hasil  mengkonfirmasi  bahwa  ada  hubungan positif  antara  kontrak  dan  kepercayaan sehubungan dengan pembelipemasok KS, dan yang  terakhir  sehubungan  dengan  kinerja inovasi.

## 2.4 Entrepreneurial Orientation
Menurut  (Han  &  Zhang,  2021)  tujuan penelitian  yakni  menyelidiki  bagaimana beberapa orientasi strategis dan fleksibilitas strategis  secara  kolektif  mempengaruhi inovasi produk perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
orientasi kewirausahaan merangsang inovasi produk perusahaan  melalui  tiga  jalur  paralel.
Pertama,
orientasi kewirausahaan meningkatkan  inovasi  produk  dengan meningkatkan  orientasi  belajar.  Kedua, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif  terhadap  inovasi  produk  dengan meningkatkan fleksibilitas koordinasi. Ketiga,
orientasi kewirausahaan memperkuat  inovasi  produk  melalui  efek mediasi  rantai  orientasi  belajar  dan fleksibilitas  koordinasi.  Selain  itu,  model mediasi multipel rantai dimoderatori secara positif oleh fleksibilitas sumber daya

## 2.5 Technology
Inovasi produk didefinisikan sebagai pengenalan  ke  pasar  suatu    produk  yang karakteristik  teknologinya  atau  tujuan penggunaannya  berbeda  secara  signifikan dari  produk  yang  diproduksi  sebelumnya" atau  produk  yang  sudah  ada  yang
kinerjanya telah ditingkatkan atau
ditingkatkan  secara  signifikan.  novasi produk dikaitkan dengan penciptaan pasar baru atau peningkatan produk  yang sudah ada.  Ini  merupakan  proses  yang  didorong oleh  perkembangan  internet,  keinginan customer  yang  berubah,  peningkatan saingan global, dll. (Migdadi et al., 2017).

## 2.6 Knowledge Management
Menurut pendapat (Wahyono, 2020) makalah ini  memiliki  tujuan  guna  melakukan  uji terhadap pengaruhnya mediasi inovasi produk terhadap relasi antar manajemen pengetahuan juga
keunggulan
kompetitif.
Untuk menganalisis pengaruh manajemen pengetahuan pada inovasi, pengaruh manajemen  pengetahuan  pada  keunggulan kompetitif  dan  pengaruh  inovasi  pada keunggulan  kompetitif  pada  usaha  kecil  dan menengah dalam produk
makanan diperhitungkan.  Hasilnya  yakni  penujian menjelaskan  bahwa knowledge  management memiliki pengaruh secara positif juga signifikan pada product  innovation .  Hal  ini  menjelaskan makin  baiknya  manajemen  pengetahuan  oleh para pengusaha usaha kecil menengah produk makanan khas Riau maka semakin baik inovasi produk dan sebaliknya. Menurut (Charterina et al.,  2018)  riset  bertujuan  untuk  menganalisis peran  mediasi  kontrak  dan  kepercayaan  pada generasi  inovasi  produk  yang  berasal  dari berbagi pengetahuan pembeli-pemasok (KS) di antara anggota rantai pasokan. Bersama-sama dengan  efek  individu  dari  kepercayaan  dan kontrak, efek bersama mereka diperiksa untuk menentukan
apakah ini merupakan mekanisme  perlindungan  dan  kontrol  yang saling  melengkapi  atau  alternatif.  Hasil mengkonfirmasi  bahwa  ada  hubungan  positif antara  kontrak  dan  kepercayaan  sehubungan dengan pembelipemasok KS, dan yang terakhir sehubungan dengan kinerja inovasi.

## 2.7 Product Modularity
Menurut  pendapat  (Sun  &  Zhong,  2020) Tujuan  dari  makalah  ini  adalah  untuk
menawarkan wawasan baru dan pelengkap tentang  hubungan  antara  modularitas produk  dan  inovasi  produk  dengan menyelidiki peran mediasi investasi khusus hubungan pemasok modul yang mencakup investasi khusus hubungan berbasis properti  (PRSI)  dan  pengetahuan-  berbasis hubungan khusus investasi (KRSI). Temuan menjelaskan modularitas product berpengaruh  positif  juga  berpengaruh signifikan pada product innovation ; modularitas produk.
3. Model Penelitian
4. Metode Penelitian
4.1. Rancangan Penelitian
Penggunaan sampling dalam  penelitian  ini yaitu  Metode  yang  digunakan  yakni purposive sampling dengan kriteria berdasarkan  masa  kerja  lebih  dari  satu tahun  dibidangnya.  Dipilihnya  kerangka sampel  hotel  yang  berada  di  Kecamatan Lubuk  Baja,  Batam  dengan  asalan  pada Kecamatan  Lubuk  Baja  memiliki  jumlah hotel yang lebih banyak daripada kecamatan  lainnya,  yakni  sebanyak  123 atau  (54,91%).  Pada  tahun  2016  di Kecamatan  Lubuk  Baja  memiliki  hotel sebanyak  117  hotel,  tahun  2017  sebanyak 119  hotel,  pada  tahun  2018  sebanyak  123 hotel dan di tahun 2019 terdapat 125 hotel yang telah berdiri (BPS, 2020).
4.2. Objek Penelitian
terdapat 265 responden yang berpatisipasi dalam  pengisian  kuesioner  dan  memenuhi syarat. Hasil kuisioner yang didapat melalui pengisian  survey  pada  google  form,  dapat dilihat pada tabel berikut:
Berlandaskan  pada  jenis  kelamin  , menujukkan  bahwa  responden  berjenis kelamin  laki-  laki  (65,3%)  terdiri  sebanyak 173  serta  sejumlah  (34,7%)  terdiri  92 responden  berjenis  kelamin  perempuan, sehingga  jumlah  keseluruhan  responden baik  dengan  jenis  kelamin  laki-laki  dan perempuan adalah
berjumlah
265
responden.  Maka  didapati  kesimpulan bahwa penelitian ini dominasi oleh laki-laki sebanyak 173 responden.

## 4.3 Definisi Operasional Variabel
4.3.1 Market Orientation
Orientasi pasar  ( Market  Orientation) bertujuan untuk memahami kebutuhan pelanggan, seperti halnya  manajemen  pengetahuan,  mencakup secara  strategis  mengorganisir  pengetahuan eksternal  manajer  dan  karyawan,  penggerak strategis  ini  sangat  penting  bagi  keberhasilan bisnis. MO mengarah pada penciptaan nilai bagi pelanggan,  dalam  bentuk  penyediaan  layanan dan produk, yang dapat mengarah pada kinerja seimbang  yang  berkelanjutan.  MO  dianggap sebagai filosofi manajemen bisnis yang berfokus terutama pada pemenuhan permintaan pelanggan,  yang  memungkinkan  perusahaan mencapai  kinerja  yang  lebih  tinggi  (De Guimarães et al., 2020).

## 4.3.2 Knowledge Sharing
Berbagi pengetahuan merupakan aset potensial untuk  memperkuat  kompetensi  inti  organisasi dalam menghadapi organisasi lain atau pesaing. Berbagi  pengetahuan  merupakan  salah  satu cara  bagi  organisasi  untuk  membuka  diri terhadap organisasi
eksternal dalam mengembangkan kompetensi organisasi.
Beberapa  variabel  yang  mempengaruhi  proses berbagi pengetahuan adalah motivasi, hubungan,  budaya  lingkungan,  pembelajaran, sifat  pengetahuan,  dan  kesempatan  berbagi.
Knowledge  sharing diam-diam  adalah  kunci inovasi. Ada  dua  kategori yang paling dominan mempengaruhi  berbagi  pengetahuan  tentang inovasi,  yaitu  donasi  pengetahuan  dan pengumpulan  pengetahuan.  Dijelaskan  pula beberapa  jenis  inovasi  yang  terbukti  secara ilmiah  dipengaruhi  oleh  knowledge  sharing, yaitu  inovasi  produk  dan  proses,  inovasi manajemen,  produk  hijau  dan  inovasi  proses hijau, inovasi eksplorasi, inovasi eksploitatif dan inovasi  ambidextrous.  Selain  itu,  knowledge sharing  juga  berpengaruh  terhadap  kapabilitas inovasi dalam organisasi (Rumanti et al., 2018).

## 4.3.3 Entrepeneurial Orientation
(Lee, 2018) Orientasi kewirausahaan merupakan faktor penting yang mengarah pada keberhasilan  pengembangan  produk  baru, kinerja bisnis keuangan dan non keuangan yang tinggi  dan  kinerja  sosial  yang  tinggi.  (Lestari  et al.,  2019)  Orientasi  Kewirausahaan  dalam penelitian  ini  merupakan  strategi  benefit karyawan  untuk  dapat  berkompetisi  yang terbentuk  dengan  sikap  inovatif,  proaktif  dan pengambilan resiko.

## 4.3.4 Technology
Teknologi  adalah  implementasi  pengetahuan untuk  produk  dan  proses.  Kemampuan teknologi  mengacu  pada  penggunaan  yang efektif dari pengetahuan dan kompetensi teknis dan  merupakan  salah  satu  kompetensi  khusus yang memungkinkan perusahaan untuk menonjol.  Pentingnya  kemampuan  teknologi terus  meningkat  sejalan  dengan  kebutuhan untuk  menghasilkan  produk  baru  yang bersarang  teknologi  baru  untuk  memenuhi kebutuhan  pasar  yang  dinamis.  Memiliki kemampuan  teknologi  tertanam  yang  sangat baik  menghasilkan  fitur  produk  yang  canggih, fungsi yang efektif dan produk baru berkualitas tinggi,  yang  pada  gilirannya  memfasilitasi kepuasan pelanggan (Aydin, 2020).

## 4.3.5 Knowledge Management
Manajemen  pengetahuan  dapat  didefinisikan sebagai  fungsi  manajerial  yang  menempatkan data  penting  dan  mengolahnya  menjadi
informasi  yang  dibutuhkan  yang  penting  untuk perumusan  dan  implementasi  keputusan. Manajemen  pengetahuan  adalah  tentang memanfaatkan  pengetahuan  yang  tersedia dengan  mendorong  ide-  ide  inovatif  yang mengarah pada peningkatan kinerja organisasi. Beberapa  sarjana  telah  menyatakan  dimensi manajemen  pengetahuan  untuk  memasukkan "identifikasi,  akuisisi,  kodifikasi,  penyimpanan, pengambilan, berbagi, penyebaran, dan penciptaan, aplikasi” (Obeidat et al., 2016). (Latief  et  al.,  2019)  Manajemen  pengetahuan merupakan salah satu faktor pernting pada abad 21  ini  mencapai  keefektif  manajemen  karir manajerial  dalam  mengidentifikasikan  dan mentransfer pengetahuan
Sumber Daya Manusia
dalam menjalankan
kegiatan
perusahaan  dengan  menyesaikannya  tepat waktu serta memiliki karyawan yang kreatif dan inovatif  membawa  perusahaan  berkinerja unggul.
5. Hasil dan Pembahasan
5.1.1 Uji Validitas
Dari  Hasil  uji  Validitas  diketahui  bahwa variabel  telah  diukur  kuesioner  valid  dari masing masing item variabel. 5.1.2 Uji Realibilitas
Uji  Realiabilitas  diketahui  Reliabel  karena nilai Cronbach’s alpha > 0,60

## 5.1.3 Uji Normalitas
Hasil  ini  untuk  melihat  penyebaran  data secara normal
5.1.4 Uji Multikolineritas Terdapat  kolerasi  /  hubungan  kuat  antara variabel bebas dan
tidak saling mempengaruhi.
5.1.5 Uji Heteroskedastisitas
Pengujian  ini  didasarkan  dengan anggapan  seluruh  variabel  tidak  terjadi heteroskedastisitas dengan nilai
signifikan>0,05.
5.1.6 Uji t Hasil  menjelaskan  bahwa  Variabel  Market orientation, Knowledge sharing, Technology  tidak  berpengaruh  terhadap Product Inovation sedangkan Entrepreneurial  orientation,  knowledge management  dan  product  modularity berpengaruh terhadap product innovation.
5.1.7 Uji f ANOVA a Model F Sig. Regression 20,949 ,000 b Tabel  diatas  menjelaskan  bahwa  Market orientation, Knowledge sharing,
Entrepreneurial  Orientation,  Technology,
Knowledge Management, Product modularity  terhadap  product  innovation secara simultan. 5.1.8 Uji R 
Adjusted  R  square senilai  0,312  ini  berarti Market  Orientation,  Knowledge  Sharing,
Entrepreneurial  Orientation,  Technology, Knowledge  Management dan
Product Modularity persentasenya  sebesar  31,2%, ataupun varian variabel Product Innovation dapat dijelaskan varian Market Orientation, Knowledge Sharing, Entrepreneurial Orientation, Technology, Knowledge Management dan Product  Modularity
dalam  model  regresi  31,2%,  sedang  68,8% dijelaskan oleh variabel diluar penelitian ini.

## 6 Kesimpulan
Penelitian  berdasarkan  hasil  uji  bahwa  di era  digitalisasi  yang  semakin  hari  semakin dinamis banyak entrepreneurial Orientation  yang  muncul  di  tambah knowledge  management  dan  product modularity  terhadap  inovasi  produk  dan Market orientation tidak menjadi pengaruh disebabkan menurunnya layanan pelayanan  akomodasi  terhadap  konsumen sehingga  tidak  memiliki  daya  Tarik  inovasi produk, Knowledge sharing tidak berpengaruh disebabkan penyampain informasi  tidak  lengkap  dan  akurat  oleh manajemen dalam hal berbagai
pengetahuan  terhadap  karyawan  dan technology  tidak  berpengaruh  disebabkan ketertinggalan  dalam  hal  kemampuan teknologi  dapat  mengakibatkan  tidak sejalannya  dengan  kebutuhan  untuk menghasilkan  produk  baru  dimana  produk baru  tersebut  bersarang  pada  teknologi baru  untuk  memenuhi  kebutuhan  pasar yang dinamis.

## Daftar Pustaka
Ahmad,  N.,  Billoo,  M.,  &  Lakhan,  A.
(2012). Effect of Product Packaging on  consumer  buying  decision.
Journal of Business Strategies , 6 (2),
1–10. Retrieved from
http://search.proquest.com.ezpro xy.aut.ac.nz/docview/1321689628 /fulltextPDF?accountid=8440
Allahawiah,  S.  R.,  &  Tarawneh,  M.  M.
(2018).  The  impact  of  social networks in influencing the consumer  purchasing  decision  via the  internet:  Analytical  study  in Albalqa  applied university. Journal
of Theoretical and Applied
Information  Technology , 96 (24),
8109–8121.
Andrianto,  N.  F.,  Sutrasmawati,  E.,
Manajemen,  J.,  Ekonomi,  F., Semarang,  U.  N.,  &  Artikel,  I.
(2016). Pengaruh Celebrity Endorser  dan  Brand  Image  pada Proses Keputusan Pembelian.
Management  Analysis  Journal , 5 (2), 104–109.
https://doi.org/10.15294/maj.v5i2
.8055
Anwar,  R.  N.  (2018).  Pengaruh
Kepercayaan  Dan  Media  Sosial
Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  E-Commerce  Fashion Muslim  Hijup  Di  Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana , 6 (1),  75–85.
https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i
1.169
Auttarapong, D. (2012). Package design
expert  system  based  on  relation between packaging and perception of customer. Procedia Engineering ,
32 , 307–314. https://doi.org/10.1016/j.proeng.
2012.01.1272
Babu,  M.  N.  (2014).  The  Impact  of
Celebrity Endorsement on
Purchase  Decision  of  Telecom
Users-  A  Case  of  Engineering Students. Global Journal of
Advanced Research , 1 (2), 289–305.
https://doi.org/10.1016/S0008-
6223(02)00292-0
Ghozali,  I.  (2001). Aplikasi  Analisis
Multivariate dengan program spss .
Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., &
Anderson, R. E. (2014).
Multivariate Data Analysis .
Hassan, S. H., Lee, W. L., & Peng, W. W.
(2012).  the  Influence  of  Food
Product
Packaging  Attributes  in  Purchase Decision: a Study Among
Consumers  in  Penang,  Malaysia.
Journal of Agribusiness Marketing , 5 , 14–28. Retrieved from
http://citeseerx.ist.psu.edu/viewd
oc/download?doi=10.1.1.923.5825
&rep=rep1&type=pdf
Ifeanyichukwu,  C.  D.  (2016).  Effect  of
Celebrity Endorsements on
Consumers  Purchase  Decision  in
Nigeria. International  Research
Journal of Management, IT & Social
Sciences , 3 (9), 103.
https://doi.org/10.21744/irjmis.v3
i9.261
Khatib,  F.  (2016).  The  Impact  of  Social
Media Characteristics on Purchase Decision  Empirical  Study  of  Saudi
Customers in Aseer Region.
International  Journal  of  Business and  Social  Science , 7 (4),  41–50.
https://doi.org/10.1016/j.tourman .2012.11.009
Mercado,  M.  C.  (2017).  Effect  of
Packaging  Design  in  the  Purchase Decision Process : A Comparison of Generations, 11 (2), 11–26.
Nabil Iblasi, W., Bader, D. M., & Ahmad
Al-Qreini,  S.  (2016).  The  Impact of Social  Media  as  a  Marketing  Tool on  Purchasing  Decisions  (Case Study  on  SAMSUNG  for  Electrical Home  Appliances). International Journal  of  Managerial  Studies  and Research , 4 (1),  14–28.  Retrieved
from www.arcjournals.org
Poturak,  M.,  &  Softic,  S.  (2019).
Influence  of  Social  Media  Content on  Consumer  Purchase  Intention: Mediation  Effect  of  Brand  Equity.
Eurasian  Journal  of  Business  and Economics ,
12 (23), 17–43. https://doi.org/10.17015/ejbe.201
9.023.02
Roro,  D.,  Rahayu,  R.,  &  Utami,  C.  W.
(2015). THE INFLUENCE OF SOCIAL
MEDIA  (  INSTAGRAM  )  AND

## PACKAGING  DESIGN  ON  DECISION
OF ROCOCO PURCHASE ( ORGANIC NATA DE COCO ), (June), 228–236. Sugiyono.  (2016). Metode  penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D .
Yogesh, F., & Yesha, M. (2014). Effect of Social Media on Purchase Decision.
Pacific Business Review International , 6 (11), 45–51.