Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI AMDK ADES
Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan ADES di Indonesia
Meilyna Rachmawaty a dan Imanuddin Hasbi b a,b Universitas Telkom, Fakultas Komunikasi dan Bisnis
Corresponding author: meilynar21@gmail.com

## Abstrak.
Polusi plastik merupakan salah satu permasalahan lingkungan yang sedang dihadapi oleh masyarakat. Salah  satu  sampah  plastik  yang  menyebabkan  meningkatnya  jumlah  timbunan  sampah  berasal  dari  botol  air minum dalam kemasan (AMDK). Hal tersebut membuat banyak masyarakat khawatir, sehingga menumbuhkan kesadaran  tentang  pentingnya  menjaga  kelestarian  lingkungan.  Karena  semakin  tingginya  kepedulian masyarakat  terhadap  lingkungan,  maka  timbulah  fenomena  baru  dalam  dunia  pemasaran  yaitu  berupa  konsep green  marketing. Salah  satu  perusahaan  AMDK  yang  menerapkan  konsep green  marketing adalah  AMDK Ades dengan  kampanye peduli lingkungan  mereka  yang berslogan  “Pilih, Minum, dan  Remukkan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli AMDK Ades di Indonesia.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  metode  non-probability  sampling  dengan  teknik  purposive sampling. Sampel  yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sedangkan alat analisis  yang digunakan  dengan  bantuan  SPSS  versi  20.  Metode  analisis  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  uji Analisis Regresi Berganda. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi (R²), diperoleh nilai 0,572. Dari hasil analisis  regresi  linier  berganda  dapat  disimpulkan  bahwa Green  Marketing (X1),  dan Brand  Image (X2) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  (Y)  AMDK  ADES  di  Indonesia  baik  secara  parsial maupun  simultan dengan  pengaruh  total  sebesar  57,2%  sedangkan  42,8%  dipengaruhi  faktor  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Kata Kunci : Green Marketing, Brand Image, Minat Beli

## Abstract
Plastic pollution is one of the environmental problems being faced by the community. One of the plastic waste that causes an increase in the number of landfills comes from bottled drinking water (AMDK). This makes many people worry, thus raising awareness about the importance of protecting the environment. Because of the increasingly high awareness of the community towards the environment, a new phenomenon arises in the world of  marketing  in  the  form  of  the  concept  of  green  marketing.  One  of  the  AMDK  companies  that  applies  the concept of green marketing is AMDK Ades with their environmental awareness campaign that reads "Choose, Drink and Crush". This study aims to determine the effect of green marketing and brand image on Ades buying interest in Indonesia. Sampling is done by non-probability sampling method with purposive sampling technique. The sample used in this study were 100 respondents. While the analysis tools used with the help of SPSS version 20. The analytical method used in this study is the Multiple Regression Analysis test. Based on the calculation of the  coefficient  of  determination  (R²),  the  value  is  0.572  is  obtained.  From  the  results  of  multiple  linear regression analysis it can be concluded that Green Marketing (X1), and Brand Image (X2) have a positive and significant effect on the Purchase Intention (Y) of ADES AMDK in Indonesia either partially or simultaneously with a total effect of 57.2% while 42 , 8% influenced by other factors not examined in this study.
Keywords: Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian
Polusi  plastik  telah  menjadi  perhatian  para  pecinta  lingkungan  hidup  karena merupakan  merupakan  salah  satu  permasalahan  lingkungan  yang  sedang  dihadapi  oleh masyarakat. Penggunaan produk  plastik  yang tidak ramah lingkungan secara terus menerus dapat menyebabkan beberapa masalah lingkungan hidup yang serius. Tidak dapat dipungkiri bahwa  jumlah  sampah terus  meingkat  setiap  harinya.  Data  Bank  Dunia  pada  tahun  2012 menunjukkan,  Indonesia  menghasilkan  85  ribu  ton  sampah  setiap  harinya.  Jumlah  ini diperkirakan akan terus meningkat hingga 150 ribu ton per hari pada 2025. Dari sampah yang dihasilkan  tersebut, timbunan  sampah  di  Indonesia  pada  2016  diketahui  mencapai  65,2  juta ton  per  tahun.  Dari  jumlah  itu,  komposisi  sampah  plastik  berkontribusi  sebesar  16  persen, atau sekitar 10 juta ton.
Salah satu sampah plastik yang menyebabkan meningkatnya jumlah timbunan sampah berasal  dari  botol  air  minum  dalam  kemasan  (AMDK)    yang  terbuat  dari  bahan  plastik sehingga  membutuhkan  ruang  yang  besar  di  tempat  sampah.  Pada  saat  ini  industri  AMDK menjadi salah satu industri yang berkembang dengan sangat pesat di Indonesia. Mulai banyak perusahaan  yang  terjun  dalam  industri  AMDK,  Berdasarkan  data  dari  Asosiasi  Perusahaan Air  Kemasan  Indonesia  (ASPADIN),  konsumsi  AMDK  pada  tahun  2018  tercatat  29  miliar liter secara nasional dan sudah terdapat lebih dari 700 perusahaan air minum dalam kemasan dengan rata-rata kenaikan per tahun 10-12%. Banyak perusahaan yang mulai berlomba untuk dapat menjadikan brand dari produk mereka menjadi yang terbaik (top brand) sehingga dapat memperkuat bisnis mereka dan menambah laba penjualan.
Karena  semakin  tingginya  kepedulian  masyarakat  terhadap  lingkungan,  maka timbulah  fenomena  baru  dalam  dunia  pemasaran  yaitu  berupa  konsep green  marketing. Menurut  Priansa  (2017:  279), green  marketing berkembang  dengan  mempertimbangkan kepuasan,  kebutuhan, keinginan,  serta  hasrat  konsumen  dalam  hubungannya  dengan pemeliharaan  dan  pelestarian  lingkungan  hidup. Pada  tahun  2012,  Coca-Coca  Amatil Indonesia  mencoba  untuk  melakukan  revitalisasi  strategik  dengan  cara  mengubah brand image Ades menjadi produk  yang lebih ramah lingkungan. Ades mengubah warna kemasan dari  warna  dasar  biru  muda  dan  tepi  biru  tua  menjadi  warna  dasar  putih  dengan  tepi  hijau. Logo  Ades  juga  berubah,  yakni  menjadi  gambar  daun berwarna  hijau.  "Perubahan  ini merupakan  strategi  Ades  untuk  menarik  pangsa  pasar  anak  muda  (usia  20- 30  tahun),”  kata Rina Surya Senior Innovation dari Coca Cola
Indonesia (Sumber: https://industri.kontan.co.id.2012 ).  Namun, dengan perubahan tersebut belum bisa membuat penjualan  ades  menjadi  stabil  atau  cenderung  naik.  dalam  laporan  tahun  2018  disebutkan bahwa  penjualan  Ades  mengalami  penurunan  dibandingkan  pada  tahun  sebelumnya  dari 196.724  menjadi  189.274  (nilai  dalam  jutaan  rupiah).  Artinya  perubahan  yang  dilakukan masih memerlukan proses adaptasi dalam pasar dan dukungan promosi secara berkala.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## Tabel 1
Data Penjualan Bersih Ades Tahun 2016-2019 Tahun Penjualan Bersih(dalam jutaan rupiah) 2016 203.045 2017 196.724 2018 189.274 2019 191.190 Sumber: Olahan pribadi penulis, 2020
Berdasarkan  laporan  keuangan  tahun  2018  yang  baru  dipublikasikan  di  situs  Bursa Efek  Indonesia  (BEI),  pada  Rabu  (27/3)  dan  dikutip  kontan.co.id,  Kamis  (28/3), ADES membukukan  pendapatan  sebesar  Rp  804  miliar.  Jumlah  tersebut  menurun  1,23% dibandingkan pencapaian 2017 yang senilai Rp 814 miliar. (Sumber: https://www.indopremier.com ,  2019).  Sampai  saat  ini  merek  AMDK  Ades  belum  bisa menempati  posisi  sebagai top brand produk  AMDK,  yang  berarti  Ades  belum  cukup  kuat untuk dapat menjadi top of mind konsumen produk AMDK.
Peneliti  melakukan  pra  survei  mengenai  mengenai Green  Marketing, Brand  Image, dan Minat Beli kepada 30 orang responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli dan  mengonsumsi  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK)  Ades  dan  memiliki  minat  untuk melakukan  pembelian.  Survei  dilakukan  untuk  melihat  masalah  apa  yang  muncul  di  antara variabel – variabel  diatas  yang  disebutkan.  Hasil  menunjukkan  bahwa  AMDK  Ades  belum menjadi  pilihan  utama  mereka  dalam  produk  AMDK,  konsumen  kurang  merasa  puas terhadap produk tersebut dengan  alasan karena masih ada merek AMDK  sejenis  yang lebih banyak menawarkan keunggulan dari pada merek AMDK Ades. Hal itu terjadi karena masih banyaknya  konsumen  yang  belum  mengetahui  konsep  green  marketing  yang  dimiliki  oleh AMDK Ades, dan AMDK Ades belum mampu menjadi top of mind para konsumen AMDK.
Pemaparan  di  atas  merupakan permasalahan  yang  harus  dicari  solusinya. Maka  dari itu  peneliti  menjadikan  latar  belakang  tersebut  untuk  melakukan  penelitian  yamg  berjudul “Pengaruh Green  Marketing dan Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  AMDK  ADES (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dala m Kemasan ADES di Indonesia)”.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  diuraikan  sebelumnya,  dapat  dirumuskan permasalahan yang ingin diungkap dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana Green Marketing untuk konsumen produk AMDK Ades di Indonesia?
2. Bagaimana Brand Image untuk konsumen produk AMDK Ades di Indonesia?
3. Bagaimana Minat Beli untuk konsumen produk AMDK Ades di Indonesia?
4. Bagaimana  pengaruh  Green  Marketing  terhadap  Minat  Beli  konsumen  pada  produk AMDK Ades di Indonesia?
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
5. Bagaimana  pengaruh  Brand  Image  terhadap  Minat  Beli  konsumen  pada  produk  AMDK Ades di Indonesia?
6. Bagaimana pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli konsumen pada produk AMDK Ades di Indonesia secara simultan?

## Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis :
1. Pengaruh Green Marketing untuk konsumen produk AMDK Ades.
2. Pengaruh Brand Image untuk konsumen produk AMDK Ades.
3. Pengaruh Minat Beli untuk konsumen produk AMDK Ades.
4. Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli konsumen pada produk AMDK Ades?
5. Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli konsumen pada produk AMDK Ades?
6. Pengaruh Green  Marketing dan Brand  Image secara  simultan  (bersama-sama)  terhadap Minat Beli konsumen pada produk AMDK Ades?

## TINJAUAN PUSTAKA

## Pemasaran
American  Marketing  Association  mendefiniskan  bahwa  pemasaran  adalah  kegiatan, mengatur institusi, dan proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan saling bertukar penawaran yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat luas (Kotler dan Keller, 2016:27).

## Green Marketing
Menurut  Dahlstorm  (2010:6)  green  marketing  adalah  proses  perencanaan  dan pelaksanaan bauran pemasaran untuk memfasilitasi konsumsi, produksi, distribusi, promosi, kemasan,  dan produk  reklamasi  dengan  cara  yang  sensitif  atau  responsif  terhadap kepentingan  ekologi.  Sedangkan,  menurut  Tiwari  et  al    (2011:2)  Strategi Green  Marketing yang  dikembangkan  pada  perusahaan  dalam  mengembangkan  produknya  tidak  hanya  untuk memenuhi  kebutuhan konsumen,  tetapi  juga  untuk  melindungi  kepentingan  jangka  panjang dan kesejahteraan masyarakat pada umumnya.
Elemen-elemen  dimensi  dari green  marketing yang  dikutip  dari  jurnal  Aldoko,  dkk (2016:18), yaitu: Green Product , Green Pricing, Green Promotion, dan Green Placing.

## Brand Image
Menurut  Swasty  (2016:113)  Citra  merek  adalah  persepsi  pelanggan  tentang  sebuah merek,  yang  tercermin  dari  asosiasi  merek  yang  diadakan  dimemori  pelanggan.  Sedangkan, menurut  Keller  (2013:97)  Proses  penciptaan  atau peninggalan  tanda-tanda  jejak  tertentu dibenak  dan  dihati  konsumen  melalui  berbagai  cara  dan  strategi  komunikasi  sehingga menciptakan makna dan perasaan spesifik yang mempengaruhi kehidupan konsumen.
Kotler dan Keller (2013:97) mengemukakan dimensi-dimensi utama yang membentuk citra  sebuah  merek,  yaitu: Brand  Identity,  Brand  Personality,  Brand  Association,  Brand Attitude & Behavior, dan Brand Benefit & Competence.

## Minat Beli
Minat  beli  menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  (Ivan  2017:31)  adalah  perilaku konsumen  yang  muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukan  keinginan pelanggan  untuk  melakukan  pembelian.  Sedangkan,  menurut  Priansa  (2017:164)  minat  beli

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
merupakan  pemusatan perhatian  terhadap  sesuatu  yang  disertai  dengan  perasaan  senang terhadap barang tersebut, kemudian minat individu tersebut menimbulkan keinginan sehingga timbul  perasaan  yang  meyakinkan  bahwa  barang  tersebut  mempunyai  manfaat  sehingga individu ingin memiliki barang tersebut dengan cara membayar atau menukar dengan uang.
Dimensi  yang  digunakan  untuk  dapat  mengukur  minat  beli  menurut  Priansa (2017:168) terdiri dari empat dimensi, yaitu: Minat Transaksional, Minat Referensial, Minat Preferensial, dan Minat Eksploratif.

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  landasan  teori  dan  kerangka  berpikir  di  atas,  maka  hipotesis  penelitian yang diajukan dalam penelitian ini adalah “ Green Marketing dan Brand Image berpengaruh terhadap  Minat  Beli  produk  AMDK  ADES  di  Indonesia  baik  secara  parsial  maupun simultan”.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  dengan  jenis penelitian  deskriptif  dan  penelitian  kausal.  Sugiyono  (2018:35-36)  mendefinisikan  metode kuantitatif  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  dan digunakan untuk meneliti populasi atau sampel tertentu,
Skala  pengukuran  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  skala  linkert.  Skala  likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan presepsi seseorang tentang suatu objek atau fenomena tertentu.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  sering  membeli  dan mengonsumsi  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK)  Ades  di  Indonesia,  maka  dari  itu  data tidak  diketahui  secara  pasti,  sehingga  ukuran  sampel  ditentukan  dengan  menggunakan metode  bernoulli. Berdasarkan  hasil  hitung  sampel,  diperoleh  angka 95% untuk  jumlah sampel minimum, tetapi penulis membulatkannya menjadi 100 responden untuk mengurangi kesalahan dalam pengisian kuesioner serta memperoleh hasil pengolahan data yang baik.
Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah non probability  sampling dan  dengan  teknik  pengambilan  sampelnya  menggunakan  teknik purposive sampling.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Untuk  melihat  pengaruh Green  Marketing  dan  Minat  Beli  terhadap  Minat  Beli AMDK ADES di Indonesia dapat dilihat pada Tabel 2 di bawah ini :

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
Tabel 2
Hasil Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error Beta Zero- order Partial Part Tolerance VIF 1 (Constant) .461 .274 1.686 .095 Green Marketing .359 .067 .374 5.392 .000 .534 .480 .358 .918 1.090 Brand Image .569 .071 .559 8.071 .000 .667 .634 .536 .918 1.090
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Hasil olahan SPSS,2020
Tabel 3 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 13.437 2 6.718 64.930 .000 b Residual 10.037 97 .103 Total 23.473 99 a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Brand Image, Green Marketing
Sumber : Hasil Olahan SPSS,2020

## Pengujian Secara Bersama-sama
Pengujian  terhadap green  marketing dan brand  image terhadap  minat  beli  AMDK ADES  di  Indonesia  menggunakan uji  F.  F hitung adalah  64.930  dengan  tingkat  signifikansi 0,000.  Oleh  karena  itu,  pada  kedua  perhitungan  yaitu  F hitung >  F tabel (64.930  >  3.091)  dan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa H 0 ditolak dan H 1 diterima, artinya green  marketing dan brand  image secara bersama-sama  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  pada  produk  AMDK  Ades  di  Indonesia.  Hasil  temuan  ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Haryoko & Ali (2018) yang menyatakan bahwa Green Marketing dan Brand Image berpengaruh positif terhadap Minat Beli Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli
Variabel Green  Marketing (X 1 )  memiliki  T hitung (5,329)  >  T tabel (1,66088)  dan tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  H 1 di  terima.  Oleh  karena  itu  dapat  disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari Green Marketing (X 1 ) terhadap Minat Beli (Y). besarnya pengaruh green marketing(X 1 ) terhadap minat beli konsumen (Y) secara

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
parsial adalah sebesar 48%. Hasil temuan ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh  Khaerunnisa  (2019) yang  menyatakan  bahwa variabel green  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli.
Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli
Variabel Brand Image (X 2 ) memiliki Thitung (8,071) > Ttabel (1,66088) dan tingkat signifikansi 0,000 <0,05, maka H 1 di terima. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial  terdapat  pengaruh  signifikan  dari Brand  Image (X 2 )  terhadap  Minat  Beli  (Y). Besarnya pengaruh brand image (X 2 ) tehadap minat beli konsumen (Y) secara parsial adalah sebesar  63,4%. Hasil  temuan  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan Prawira  & Yasa  (2014)  yang  menyatakan  bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  pada  konsumen produk  AMDK  Ades  di  Indonesia  tentang  Pengaruh  Green  Marketing  dan  Brand  Image terhadap Minat Beli pada konsumen produk AMDK Ades di Indonesia, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Green Marketing pada konsumen produk AMDK Ades di Indonesia sudah dalam kategori cukup baik dengan persentase sebesar 67,38%.
2. Brand  Image  pada  konsumen  produk  AMDK  Ades  di  Indonesia  sudah  dalam  kategori baik dengan persentase sebesar 70,54%.
3. Minat Beli pada konsumen produk AMDK Ades di Indonesia sudah dalam kategori baik dengan persentase sebesar 68,25%.
4. Green  Marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  beli  pada  konsumen  produk AMDK Ades di Indonesia.
5. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat beli pada konsumen produk AMDK Ades di Indonesia.
6. Green  Marketing  dan  Brand  Image  berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap Minat beli dengan pengaruh total sebesar 57,2% sedangkan 42,8% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan yang telah diuraikan di atas, peneliti dapat memberikan beberapa  saran  yang  kiranya  dapat  bermanfaat  bagi  pihak  perusahaan  yaitu AMDK  ADES Indonesia dan peneliti selanjutnya.

## Saran Bagi Perusahaan
Berikut ini adalah beberapa saran yang diharapkan dapat menjadi masukan dan bahan pertimbangan  untuk  perusahaan  sehingga  dapat  memberikan  solusi  membantu  kemajuan perusahaan secara keseluruhan:
1) Peneliti  menyarankan  agar  perusahaan  dapat  memanfaatkan  berbagai  media  elektronik contohnya seperti  youtube  dan  media  sosial  untuk  melakukan  interaksi  yang  efektif dengan konsumen tentang kampanye untuk mecintai lingkungan.
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
2) Peneliti  menyarankan  perusahaan  meningkatkan  lagi  strategi  promosinya  untuk membentuk value terhadap produk AMDK Ades yang ramah lingkungan untuk dijadikan pilihan utama konsumen.
3) Peneliti  menyarankan  kepada  perusahaan  agar  meningkatkan  strategi  promosinya  secara berulang  dan  efektif  karena  menjadi  peranan  penting  untuk dapat  memberikan  sebuah alarm  atau  pengingat  terhadap konsumen  dalam  melakukan  sebuah  tindakan  contohnya dengan  banyaknya  interaksi  atau  kampanye  aksi  sosial,  iklan  dan  sosial  media  tentang produk  AMDK  Ades  yang  ramah  lingkungan  akan  mempengaruhi  konsumen  terhadap dampak dan pemahamannya untuk mengambil sebuah tindakan.

## Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
Berdasarkan  hasil  penelitian,  berikut  penulis  mengajukan  beberapa  saran  untuk penelitian selanjutnya:
1) Peneliti Selanjutnya agar melakukan penelitian pada perusahaan yang bergerak di Industri sejenis, sehingga hasilnya dapat dijadikan sebagai bahan perbandingan.
2) Peneliti selanjutnya agar menggunakan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga, promosi, kualitas poduk, yang dapat berpengaruh terhadap minat beli.
3) Melakukan  penelitian  menggunakan  teori  dari  para  ahli  yang  berbeda  dan  terbaru. Sehingga  hasilnya  dapat  memperkaya  khazanah  keilmuan  khususnya  pada  bidang Manajemen Pemasaran

## DAFTAR PUSTAKA
Aspadin.com. (2016, November 18). Sertifikasi SNI dan Halal Bagi Air Minum dan Kemasan (Foodreview, Retrieved Februari 1, 2020, from http://aspadin.com/pressmedia/sertifikasi-sni- dan-halal-bagi-air-minum-dan-kemasan-foodreview .
Haryoko,  U.  B.,  &  Ali,  H.  A.  A.  (2019). Pengaruh  Green  Marketing  Dan  Brand  Image Terhadap Minat Beli Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek Ades (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen SI Reguler C Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang), 1(1): 198. Retieved from  PROCEEDINGS.
Jeevarathnam  P.  Govender  ,  Tushya  L.  Govender (2016). The  influence  of  green  marketing conconsumer purchase behavior Tineke Wolok Environmental Economics, Volume 7, Issue 2 (2016). South Africa.
Kemenkeu.com.  (2019,  September). Mediakeuangan  Transparasi  Informasi  Kebijakan Fiskal. Retrieved  Desember  23,  2019,  from https://kemenkeu.go.id/media/13164/mk- september-2019.pdf
Khaerunnisa,  B.  (2019).  Pengaruh  Green  Marketing  dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli AMDK Merek AQUA di Kalangan Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram, 7(1), 8-11. Retieved from Jurnal Ilmu Managemen dan Bisnis.
Kotler, Philip & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15 th ed. Person Education, Inc.
Kumadji,  S.  (2017).  Pengaruh  Green  Marketing  dan  Marketing  Mix  Terhadap  Customer Preference  dan  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Mahasiwa  S2

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
Konsumen  Aqua-Danone,  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya.  Malang). Jurnal Adminitrasi Bisnis Universitas Brawijaya.
Prawira,B.  &  Yasa,B.N.N.K.  (2014).Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung di Kota Denpasar. Retieved from E-Jurnal Manajemen unud Vol 3 No 12: 3647-3649.
Rambing, Tumbel, Tawas. (2015). Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian  Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening  Pada  Produk  Air  Minum Dalam Kemasan, AQUA di Manado. Jurnal EMBA.
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.CV
Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet. Tjiptono.