POLITICAL BRANDING GANJAR PRANOWO MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @ganjar_pranowo
Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo
Octival Dharma Putra 1*
Siska Armawati Sufa 2
Eny Ratnasari 3
*1 Universitas Dr. Soetomo, Surabaya, Jawa Timur, Indonesia
2 Universitas Dr. Soetomo, Surabaya, Jawa Timur,
Indonesia
3 Universitas Padjadjaran, Bandung, Jawa Barat, Indonesia
*email: eny12001@mail.unpad.ac.id

## Abstrak
Instagram adalah salah satu media sosial yang paling banyak  digunakan oleh internet users di  Indonesia.  Meski  pengikutnya  lebih  banyak  di Instagram, Ganjar  Pranowo mengesankan bahwa dirinya lebih aktif di Twitter karena Ia ingin menciptakan interaksi yang  lebih real dibandingkan  dengan Instagram. Peneliti  ini  merupakan  penelitian kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  wawancara, observasi,  dokumentasi,  dan  studi  pustaka.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat menjelaskan gambaran serta menjadi masukan terkait praktik political branding yang dilakukan  oleh  seorang  politisi  yang  menjadi  pemimpin,  serta  saat  ini  menduduki jabatan  strategis  yakni  gubernur.  Dalam  akun Instagram, upaya political  branding diimplementasikan  dalam  tipifikasi  berikut  ini:  (1)  Ganjar  Pranowo  Mengesankan Bahwa  Dirinya  adalah  Pemimpin  yang  Mendukung  UMKM;  (2)  Ganjar  Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Mau Bekerja dengan Generasi Muda;  (3)  Ganjar  Pranowo  Mengesankan  Bahwa  Dirinya  adalah  Pemimpin  yang Religius;  (4)  Ganjar  Pranowo  Mengesankan  Bahwa  Dirinya  adalah  Pemimpin  yang Menerima Segala Perbedaan; (5) Ganjar Pranowo dan Central Java Tourism Branding; (6)  Ganjar  Pranowo  Mengesankan  Bahwa  Dirinya  adalah  Pemimpin  yang  Bisa Bercanda dan Tidak Kaku. Aspek yang paling dominan yang menjadi kekuatan political branding Ganjar  Pranowo  terletak  pada  atribut  personal.  Atribut  personal  yang peneliti  temukan  dalam  konten  akun Instagram Ganjar  Pranowo  adalah:  (1) Kompetensi  Ganjar  Pranowo  sebagai  Pemimpin;  (2)  Empati  dari  Ganjar  Pranowo Sebagai Pemimpin; (3) Gaya Personal Ganjar Pranowo. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi gambaran dan kajian tentang political branding yang dilakukan oleh politisi yang juga seorang pemimpin.

## Kata Kunci:
Ganjar Pranowo
Instagram Political Branding
Keywords : Ganjar Pranowo Instagram
Political Branding
Accepted
July 2022
Published
Oktober 2022

## Abstract
Considering that Instagram is one of the most widely used social media by internet users in Indonesia. Even though he has more followers on Instagram, Ganjar Pranowo suggests  that  Twitter  is  more  active  because  he  wants  to  create  more  real interactions compared to Instagram. This researcher is a qualitative research with data  collection  techniques  used  are  interviews,  observation,  documentation,  and literature study. This research is expected to be able to explain the description and input  related  to  the  practice  of political  branding  carried  out  by  a  politician  who becomes a leader, as well as when he occupies a strategic position, namely governor. In the Instagram account, political branding efforts are implemented in the following typifications:  (1)  Ganjar  Pranowo  suggests  that  victory  is  a  leader  who  supports MSMEs; (2) Ganjar Pranowo has the impression that the leader is a leader who wants to work with the younger generation; (3) Ganjar Pranowo Impresses That Merpati is a Religious Leader; (4) Ganjar Pranowo Impresses That Merpati is a Leader Who Accepts All Differences; (5) Ganjar Pranowo and Central Java Tourism Branding; (6) Ganjar Pranowo Impresses That Meriah is a Leader Who Can Joke and Not Be Stiff. The most dominant aspect that becomes the political strength of Ganjar Pranowo's branding  lies  in  personal  attributes.  The  personal  attributes  that  the  researchers found in Ganjar Pranowo's Instagram account content were: (1) Ganjar Pranowo's competence as a leader; (2) Empathy from Ganjar Pranowo as a Leader; (3) Ganjar Pranowo's Personal Style. This research is expected to be an illustration and study of political branding carried out by politicians who are also leaders.
© year The Authors. Published by Institute for Research and Community Services Universitas Muhammadiyah Palangkaraya. This  is  Open  Access  article  under  the  CC-BY-SA  License  (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/).  DOI: https://doi.org/10.33084/restorica.v8i2

## PENDAHULUAN
Internet  sebagai  media  teknologi  memang suatu keharusan untuk dimanfaatkan dan digunakan oleh professional  public  relations guna  menyederhanakan komunikasi  dan  hubungan  antara  perusahaan  dan pemangku  kepentingan  dalam  meningkatkan  reputasi perusahaan  (Afdhal,  2004).  Media  sosial  adalah  sarana atau  saluran  secara online di  dunia  maya  (internet), untuk  berinteraksi  atau  saling  kirim  pesan  ( sharing ) membangun  jaringan  ( networking ).  Menurut  Van  Dijk (2013),  media  sosial  adalah platform media  yang eksistensi  penggunanya  memfokuskan  sebagai  fasilitas untuk  berkolaborasi  dalam  beraktivitas.  Media  sosial juga  dimanfaatkan  oleh  fasilitator online dalam menguatkan  jaringan  antara  individu  dalam  sebuah hubungan sebagai nilai sosial.
Fasilitator  online  memanfaatkan  instagram sebagai  sarana  inovasi  sebagai  sarana  untuk membranding  sesuatu.  Instagram  adalah  salah  satu media  sosial  yang  banyak  digunakan,  merupakan  salah satu platform media  sosial  paling  populer  saat  ini.
Aplikasi  Instagram  dapat  dimanfaatkan  penggunanya untuk berbagi foto atau video untuk berinteraksi dengan pengguna  lain.  Firmanzah  (2013),  mengungkap  bahwa Instagram  bisa  menciptakan  dampak  positif  dan negative.  Pengguna  media  sosial  instagram  juga  dapat mengambil video atau pun foto di jejaring media sosial yang mereka miliki, mereka juga bisa dapat memberikan filter atau mengedit foto atau video mereka sendiri agar terlihat lebih bagus.
Peneliti  lebih  ingin  meneliti Instagram dikarnakan  pengikut  media  sosial Instagram Ganjar Pranowo  sebanyak  empat  juta  tiga  ratus  pengikut. Sedangkan  media  sosial Twitter terdapat  dua  juta  tiga ratus pengikut. Instagram @ganjar_pranowo menuliskan  informasi  secara  singkat  tentang  apa  yang ada di postingannya, banyak kegiatan yang dia hadiri dan menyapa masyarakat kecil yang membutuhkan bantuan.
Instagram meurupakan salah satu media sosial yang berkembang pesat karena Instagram memiliki fitur
yang lebih spesifik yang ditawakan yaitu sebagai aplikasi berbagi  foto  dan  video  yang  serba  cepat  dan  canggih. Instagram  telah  memunculkan  fenomena  baru  di masyarakat  luas  yaitu  dapat  menghadirkan  keunikan, keahlian dan citra diri yang berbeda pada setiap orang di akun instagram masing-masing. Media sosial berbagi foto, instagram sekarang memiliki empat puluh lima juta pengguna  aktif  bulanan  pada  kuartal  pertama  2017  di Indonesia, pengguna instagram meningkat lebih dari dua kali lipat dari dua puluh dua juta orang pada awal tahun lalu. Jumlah ini menjadikan Indonesia sebagai salah satu pasar  instagram  terbesar  di  dunia,  yang  kini  memiliki pengguna aktif tuju ratus juta berdasarkan data internal.
Instagram  juga  dapat  membangun  brand, banyak  artis  ataupun  perusahaan  yang  menggunakan media  sosial  instagram  untuk  membranding  barang ataupun  dirinya  sendiri  agar  dapan  dikenal  atau  laku produk yang  dimiliki. Trend para influencers  atau para artis membuat produk seperti kue, baju, ataupun make up, mereka juga memanfaatkan instagram sebagai media promosi  dan  branding,  selain  membranding  produk mereka juga melakukan personal branding .
Salah  satu  orang  yang  berhasil  dalam melakukan personal  branding sebagai  seorang  politisi adalah Ganjar Pranowo. Praktik branding yang dilakukan oleh  seorang  politisi  masuk  dalam  konsep political branding. Dengan  demikian,  Ganjar  Pranowo  telah melakukan political branding.
Dalam kancah politik, branding adalah suatu hal penting karena stigma negatif yang terbentuk di benak masyarakat  mengenai  dunia  politik.  Dunia  politik dipandang penuh dengan kecurangan dalam kekuasaan dan kepentingan terselubung. Dengan political branding yang  berasal  dari  strategi Public  Relations ,  kepercayaan publik  bisa  dipupuk  kembali. Political  branding akan mengangkat  nilai  politik  melalui  aktivitas  yang  menitik beratkan pada popularitas dan kredibilitas. Nama besar tentu  penting  untuk  dikenal  masyarakat.  Lebih  efektif lagi  apabila  masyarakat  mengetahui  keunggulan  dan kredibilitas politisi tersebut.
Perkembangan  politik  di  Indonesia  makin dinamis. Kampanye politik yang beragam sudah menjadi santapan  sehari  -  hari  masyarakat  baik  di  dunia  nyata maupun dunia maya. Pencitraan pun menjadi istilah yang tidak dapat dipisahkan dari kampanye politik. Sayangnya, istilah pencitraan dikonotasikan sebagai sesuatu hal yang negatif.  Padahal  citra  politik  dapat  diartikan  sebagai gambaran diri yang ingin diciptakan oleh seorang tokoh masyarakat.
Pada  hakikatnya,  pencitraan  politik  memiliki tujuan  untuk  memperoleh  vote  setelah  proses kampanye.  Keputusan  masyarakat  untuk  memberikan hak pilihnya pada partai atau calon legislatif mirip dengan keputusan  membeli  produk.  Politisi  harus  mampu membangun political  positioning yang  kuat  agar  bisa memperoleh  kepercayaan  dan  loyalitas  dari  pemilih. Oleh karena itu, pencitraan tidak boleh hanya bertahan hingga memperoleh vote dan terpilih saja. Politisi harus menjaganya agar loyalitas pemilih bertahan dalam kurun waktu yang lama. Politisi harus bekerja lebih keras agar pencitraannya  mampu  menjawab  kebutuhan  pemilih. Inilah yang disebut dengan konsep political branding .
Para  pelaku  politik  paham  akan  pentingnya membangun brand bagi  perjalanan  karir  politik seseorang. Sehingga berbagai cara dan strategi ditempuh untuk membangun image yang baik dimata publik. Hal ini juga  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo.  Citra  menjadi sebuah  faktor  penentu  kenyataan  itu  sendiri.  Citra kandidat  yang  ditunjukkan oleh tokoh politik tersebut biasa  disebut  dengan  personal  branding.  Personal branding  merupakan  identitas  pribadi  yang  mampu menciptakan sebuah respon emosional terhadap orang lain  mengenai  kualitas  dan  nilai  yang  dimiliki  orang tersebut,  untuk  mendapatkan  personal  brand  yang impresif dibutuhkan personal branding yang kuat.
Ganjar  Pranowo  saat  ini  menjabat  sebagai Gurbernur Jawa Tengah dan sedang  dibicarakan saat ini terutama  pilihan  presiden  (Pilpres)  pada  tahun  2024 mendatang.  Pria  yang  dilahiran  28  Oktober  1968  di Karang  anyar,  Jawa  Tengah  ini,  sebelum  menjabat
sebagai  Gurbenur  adalah  seorang  yang  perprofesi pengacara dan konsultan hukum, kemudian memberanikan  diri  untuk  terjun  di  dunia  politik  dan bergabung  bersama  PDI  Perjuangan.  kegigihannya menekuni  dunia  politik  semakin  meningkatkan reputasinya.  Mengawali  langkah  politiknya  dengan dicalonkan sebagai anggota DPR RI oleh PDI perjuangan, untuk  mengawasi  bidang  perkebunan,  pertanian, kehutanan,  perikanan  dan  pangan.  Dalam  proses menjalankan  jabatannya  sebagai  wakil  rakyat,  Ganjar Pranowo  tidak  melanjutkan  tugasnya  sebagai  anggota DPR RI dikarenakan terpilihnya sebagai Gurbenur Jawa Tengah  pada  periode  kedua  dan  dilantik  pada  5 September 2018.
Berdasarkan  uraian  diatas,  peneliti  merasa tertarik  untuk  mengetahui  bagaimana political  branding yang  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo  melalui  akun Instagram . Mengingat Instagram adalah salah satu media sosial yang paling banyak  digunakan oleh internet users di  Indonesia.  Meski  pengikutnya  lebih  banyak  di Instagram, Ganjar Pranowo mengesankan bahwa dirinya lebih  aktif  di Twitter karena  Ia  ingin  menciptakan interaksi yang lebih real dibandingkan dengan Instagram. Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi gambaran  dan  kajian  tentang political  branding yang dilakukan  oleh  politisi  yang  juga  seorang  pemimpin. Peneliti ini merupakan penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Penelitian ini diharapkan dapat menjelaskan gambaran serta menjadi masukan terkait praktik political branding yang dilakukan oleh seorang politisi yang menjadi pemimpin, serta saat ini menduduki jabatan strategis yakni gubernur.

## METODOLOGI
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif.  Penggunaan  metode  kualitatif  ini  peneiti peneliti hanya menunjukkan situasi atau peristiwa dan menjelas  kan  hubungan  serta  membuat  prediksi
(Kriyantono,  2006b,  2006a).  Penelitian  kualitatif menghasilkan  data  deskriptif  beripa  kata  lisan  atau tertulis  dari  apa  yang  diamati.  Penggunaan  metode kualitatif  dalam  penelitian  ini  dengan  pertimbangan tujuan  peneliti  yaitu untuk  meneliti political  branding yang  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo  dalam  akun Instagram .
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan dalam  penelitian  ini  adalah  wawancara  dan  studi pustaka. Wawancara dilakukan dengan satu informan yang merupakan bekerja dalam Tim Media Gurbernur Jawa  Tengah  periode  2017  hingga  sekarang.
Penjabaran hasil dan proses penelitian akan disertakan dangan  pembahasan  dan  berdasarkan  tujuan  peneliti tentukan.  Informan  dengan  nama  Ibrahim  33  tahun, beliau adalah seorang tim gurbernur Jawa Tengah yang mempunyai pengalaman sebagai jurnalis pada Liputan 6  pada  tahun  2017.  Saat  diwawancara  oleh  peneliti, informan  memberikan  informasi  bahwa  Pak  Ganjar Pranowo  membentuk  personal  branding-nya  sendiri dengan  setiap  hari  mempunyai  kegiatan  yang  sangat padat.  Setiap  pagi  Pak  Ganjar  Pranowo  bersepeda mengelilingi  Jawa  Tengah  dan  menyapa  orang-orang yang di temuinya di jalan.
Langkah-langkah  untuk  teknik  analisis  data yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan melakukan  pengumpulan  data,  reduksi  data,  dan pengambilan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti mengkaji political branding yang muncul dalam bentuk teks visual maupun audio visual dan teks tertulis  dalam  konten  yang  diunggah  dalam  akun Instagram Ganjar Pranowo. Peneliti ingin mengkaji dalam bab  ini  mengenai  konten  yang  menjadi  kekuatan  dari akun Instagram Ganjar  Pranowo.  Peneliti  juga  akan mengidentifikasi  unsur-unsur political  branding yang
paling  dominan  muncul  dalam  akun Instagram Ganjar Pranowo.
Berdasarkan hasil social media analytics Emplifi yang  peneliti  lakukan  pada  akun Instagram Ganjar Pranowo selama Januari hingga Februari 2022. Akun ini memiliki  total  lebih  dari  4.500.000  pengikut.  Jumlah pertambahan followers dapat dikatakan fluktuatif. Selama bulan Januari hingga Februari 2022 terdapat perubahan followers sebanyak  176.000.  Adapun  maksimal perubahan dalam followers sebanyak 9.700 pada tanggal 15 Januari 2022. Jika dirata-rata, setiap harinya terdapat 5.900  pertambahan followers dalam  akun Instagram Ganjar Pranowo.
Aktivitas  akun  setiap  harinya  paling  tidak melakukan  penggunggahan  sekali  sehari.  Dalam  kurun waktu  30  hari  terakhir,  konten  yang  diunggah didominasi  oleh  unggahan  dalam  bentuk Carousels (63,33%), diikuti oleh unggahan foto (36,67%). Tidak ada unggahan video maupun reels dalam kurun waktu 30 hari terakhir.
Gambar 1. Diagram Pertumbuhan Followers dalam Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Gambar 2. Diagram Jumlah Unggahan dalam Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Gambar 3. Diagram Distribusi dari Jenis Unggahan dalam Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Gambar 4. Average Interactions per Post Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022 Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Adapun  untuk engagement dalam  akun Instagram Ganjar Pranowo selama periode Januari 2022 hingga  Februari  2022  mendapat  rata-rata  interaksi setiap  unggahannya  sebanyak  36.500. Average Interactions per Post atau Interaksi Rata-Rata per Posting
merupakan  jumlah  interaksi  baik  suka  dan  komentar dibagi dengan jumlah posting yang diterbitkan pada profil yang sama selama waktu tertentu jangkauan. Sepanjang Januari hingga Februari 2022, angka maksimal interaksi adalah 68.400 yang terjadi pada tanggal 12 Januari 2022. Sedangkan angka terkecil interaksi sebesar  9.100 pada tanggal 26 Januari 2022.
Adapun  untuk  interaksi  yang  terjadi  dalam akun Instagram Ganjar Pranowo selama periode Januari 2022 hingga Februari 2022 maksimal interaksi mencapai angka 137.000 pada tanggal 12 Januari 2022. Sedangkan, rata-rata interaksi setiap harinya adalah 36.500.
Gambar 5. Evolution of Interactions Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022 Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Untuk distribusi interaksi dalam akun Instagram Ganjar Pranowo sendiri lebih banyak likes dibandingkan dengan comments. Sepanjang  Januari  hingga  Februari 2022,  unggahan  dalam  akun  ini  mendapatkan likes sejumlah 1.100.0000 atau 98,87%. Sedangkan comments yang didapatkan hanya 12.300 atau 1,13%.
Gambar 6. Distribution of Interactions per Post Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022 Sumber: Hasil Penelitian, 2022 Number of interactions per 1.000 followers dalam akun Instagram Ganjar  Pranowo  mendapat  maksimal
angka  31,99  yakni  pada  12  Januari  2022.  Sedangkan angka terkecil adalah 2,08 yakni pada 26 Januari 2022.
Adapun jumlah dari interaksi per 1.000 followers dalam periode ini adalah 251,4.
Number of Interactions per 1.000 Followers atau
Jumlah  Interaksi  per  1.000  pengikut  berkaitan  dengan setiap  unggahan  memiliki  metrik  Jumlah  Interaksi  per 1000 pengikut yang mengidentifikasi seberapa menarik postingan tersebut. Ini adalah jumlah interaksi (suka dan komentar) dibagi dengan jumlah pengikut yang dimiliki profil  pada  saat  posting,  dan  dikalikan  dengan  1.000.
Harian,  mingguan,  dan  nilai  bulanan  untuk  metrik  ini kemudian dihitung sebagai jumlah semua nilai metrik ini untuk semua unggahan yang dibuat pada hari tertentu,
selama minggu atau bulan tertentu.
Gambar 7. Number of Interactions per 1.000 Followers Akun Instagram Ganjar Pranowo Periode Januari 2022 – Februari 2022 Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Moving  Averages  of  Number  of  Interactions  per 1.000  Followers merupakan  Rata-Rata  Pergerakan Jumlah  Interaksi  per  1000  Pengikut.  Perhitungan merupakan  hasil  dari  penjumlahan  semua  nilai  harian Jumlah Interaksi per 1.000 Pengikut.
Gambar 9. Number of Interactions Akun Instagram
Ganjar Pranowo Periode
Januari 2022 – Februari 2022 Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Selanjutnya, Number  of  Interactions dihitung berdasarkan jumlah interaksi yang terdiri dari likes dan comments (suka  dan  komentar)  selama  rentang  waktu yang  dipilih.  Sepanjang  Januari  hingga  Februari  2022, didapati  bahwa  jumlah likes adalah  1.082.189  atau 98,87%.  Sedangkan  untuk  jumlah comments yang didapatkan adalah 12.329 atau 1,13%. Kemudian untuk angka  interaksi  tertinggi  adalah  136.863  dan terendahnya  adalah  9.085.  Dengan  rata-rata  interaksi setiap harinya adalah 36.483,93.
Berikut  adalah  beberapa  analisis  konten- konten  dalam  akun Instagram Ganjar  Pranowo  yang menampilkan upaya Political Branding.
1. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Mendukung UMKM
Gambar 10. Unggahan #LapakGanjar dalam Feed
Akun Ganjar Pranowo Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Ganjar Pranowo dengan hashtag #LapakGanjar di Instagram -nya  adalah  upaya political  branding dirinya yang  menonjolkan  keberpihakannya  pada  UMKM. Terlihat dalam caption pada gambar diatas,
“Reposted  from  lapak_ganjar  #LapakGanjar edisi  68  memanggil  para  tangan  terampil merias,  silakan  merapat  para  MUA  untuk wilayah Jateng - Jatim - DIY - Jabar - DKI - Bali -  Banten  -  Lampung  -  Sumsel  -Sumut.  Buat postingan  di  feed  instagram  akun  kalian, disertai  nomor  hp  dan  kabupaten/kota,  tag akun ganjar_pranowo dan lapak_ganjar. Untuk yang  cari  jasa  MUA,  siap-siap  pantengin LapakGanjar edisi kali ini.”
Ganjar  Pranowo  secara  rutin  membuat unggahan mengenai #LapakGanjar pada media sosialnya. Contohnya #LapakGanjar edisi semangat berwirausaha, #LapakGanjar edisi industri kreatif, #LapakGanjar edisi barang antik, #LapakGanjar edisi mebel, #LapakGanjar pemudapemuda  petani  tanaman  hias,  #LapakGanjar edisi  produk  kerajinan,  #LapakGanjar  spesial  usaha
UMKM  sektor  apapun,  #LapakGanjar  edisi  UMKM terbaik,  #LapakGanjar  edisi  produk  seni  kaca, #LapakGanjar edisi content creator, #LapakGanjar edisi produk olahraga, dan #LapakGanjar edisi fotografer dan videografer.
Gambar 11. Tampilan Akun Instagram Ganjar Pranowo dengan Instagram Highlights yang Semuanya Tentang #LapakGanjar Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Keseriusan Ganjar Pranowo sebagai pemimpin yang  berpihak  pada  UMKM  sangat  terlihat  dalam Instagram Highlights miliknya. Seperti yang terlihat dalam gambar  diatas,  seluruh Instagram  Highlights yang  ada dalam  akun Instagram Ganjar  Pranowo  adalah  berisi tentang #LapakGanjar.
2. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah  Pemimpin  yang  Mau  Bekerja  dengan Generasi Muda
Gambar 12. Unggahan yang Mengesankan bahwa Ganjar Pranowo Welcome untuk Bekerja dengan Generasi Muda Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Ganjar  Pranowo  mencitrakan  dirinya  sebagai pemimpin yang mau bekerja dengan generasi muda. Hal ini  dapat  dibuktikan  dalam  beberapa  unggahan  yang menampilkan  dirinya  bekerja  dengan  mahasiswa  dan pelajar  dalam  Program  Magang  Pemerintah  Provinsi Jawa Tengah. Salah satunya terlihat dalam gambar diatas yang disertai dengan caption,
“Setelah lama vakum, mulai kemarin program mahasiswa  dan  pelajar  magang  di  Pemprov Jateng  kembali  dilanjut.  Kali  ini  mereka  saya ajak  sowan  ke  Gus  Baha'  dan  Gus  Mus  di Rembang.  Bukan  hanya  belajar  tentang pengelolaan  daerah,  mereka  jg  bisa  belajar langsung  kepada  tokoh2  yg  ketemu  dg  saya. Semoga  memberi  berkah.  Tapi  yg  paling penting,  semoga  ini  jadi  pemicu  semangat untuk terus belajar…”
Ganjar  Pranowo  yang  menampilkan  dirinya sebagai  sosok  pemimpin  yang welcome terhadap generasi  muda  sangat  sesuai  dicitrakan  dalam  media
sosial Instagram. Hal  ini  dikarenakan  pengguna  media sosial Instagram di  Indonesia  didominasi  oleh  generasi muda.  Dengan  unggahan  seperti  ini,  Ganjar  Pranowo berhasil  untuk  lebih  mendekatkan  dirinya  dengan generasi  muda.  Jika  konten  seperti  ini  diperbanyak, maka  Ganjar  Pranowo  dapat  membangun  hubungan yang  baik  dan  kedekatan  emosional  yang  lebih  baik dengan generasi muda.
3. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Religius
Gambar 13. Unggahan yang Mengesankan bahwa Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang Religius Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Dalam  unggahan  diatas,  Ganjar  Pranowo menampilkan  dirinya  sebagai  sosok  pemimpin  religius. Perlu diapresiasi dalam unggahan ini konsep pemimpin yang  religius  bukan  pada  saat  pemimpin  tersebut melakukan  ibadah.  Justru  banyak  hal  yang  disiratkan dalam  unggahan  ini. Pertama, sudah  jelas  menampilkan bahwa  Ganjar  Pranowo  adalah  sosok  pemimpin  yang religius karena  mengunjungi  ulama  yaitu  Gus  Baha.
Kedua, dalam caption tertulis  bahwa  Ganjar  Pranowo mengikuti betul ceramah yang dilakukan oleh Gus Baha sebagai seorang tokoh agama.
Ketiga, tidak  lupa  Ganjar  Pranowo  tetap menggunakan  Bahasa  Jawa  Halus  atau krama  inggil sebagai  bentuk  penghormatan  dirinya  kepada  tokoh
agama dalam caption unggahan tersebut. Dalam caption tertulis,  “Alhamdulillah bisa sowan dan ngangsu kawruh dg  Gus  Baha'.  Semoga  beliau  selalu  diberi  kesehatan. Kamu biasa dengerin ceramah Gus Baha saat ngumpul temen2  atau  saat  menjelang  tidur?  #gusbaha #remban g”.
Peneliti memandang bahwa dalam unggahan ini berhasil meng- capture makna tersurat dan tersirat dari sosok  pemimpin  yang  religius  dengan  cara  yang berkelas.
4. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah  Pemimpin  yang  Menerima  Segala Perbedaan
Beberapa  unggahan  berikut  peneliti  nilai sebagai  unggahan  yang  sangat heart  warming. Hal  ini dikarenakan  unggahan-unggahan  berikut  menampilkan sosok  Ganjar  Pranowo  yang  menerima  segala perbedaan. Caption yang dituliskan dalam unggahan pun patut  diapresiasi  karena  Ganjar  Pranowo  mencoba untuk menjadi story teller dengan kata-kata yang bijak dan menyejukkan.
Dalam  rangka  Hari  Raya  Imlek,  Ganjar Pranowo mengunjungi sejumlah warga yang merupakan keturunan  Tionghoa. Caption yang  tertulis  dalam unggahan  tersebut  mulai  bercerita  mengenai  profesi yang  dijalani  oleh  keturunan  Tionghoa  yang  seorang veteran  perang  hingga caption yang  sangat  emosional mengenai  keluarga. Caption-caption tersebut  adalah sebagai berikut.
“Keluarga  Nyonya  Jongkis  ini  memberi pelajaran  pd  kita  bahwa  perbedaan  tidak  bisa jadi  alasan  untuk  tidak  saling  cinta.  Beliau, suami,  anak  dan  cucunya  tinggal  serumah  di kawasan Pecinan Semarang dengan agama yang berbeda.    Iman  memang  jadi  urusannya  hati, tapi perbuatan baik dan mencintai akan terlihat dari laku sehari- hari.”
“Indonesia didirikan bukan oleh satu golongan, bukan juga untuk satu golongan. Kita disatukan oleh perbedaan dan perjuangan Bersama untuk kemakmuran.  Pak  Lie  Xia  Yu  atau  Trisno Yoewono ini adl salah satu tokohnya. Seorang veteran perang berdarah Tionghoa yg sekarang
bermukim di Semarang. Di sela kesehariannya, beliau  memilih  untuk  berkarya  agar  terus terasah kepekaan hati dan pikirannya. Semoga dalam waktu dekat beliau bisa bikin pameran.”
Kedua caption diatas seakan berbicara dengan followers -nya  bahwa  adanya  berbagai  perbedaan  di Indonesia  ini  seharusnya  tidak  menghalangi  bangsa Indonesia  untuk  saling  mencintai  dan  hidup berdampingan  dalam  toleransi.  Peneliti  sangat mengapresiasi caption yang  hidup,  hangat,  dan  tidak terkesan menggurui karena caption dibuat dengan teknik bercerita.  Teknik  bercerita  ini  juga  sesuai  dengan kepribadian Ganjar Pranowo dan tidak terkesan dibuat- buat. Konsep dari unggahan ini pun dalam rangka Imlek, tetapi  unggahan  ini  dapat  juga  diunggah  jika  tidak berkaitan  dengan  Imlek.  Bahkan  Ganjar  Pranowo membuat #LapakGanjar spesial untuk Imlek. Perpaduan antara  Ganjar  Pranowo  yang  mendukung  UMKM  dan keberagaman di Indonesia.
Gambar 14. Unggahan-Unggahan yang Mengesankan bahwa Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang
Menerima Segala Perbedaan Sumber: Hasil Penelitian, 2022
5. Ganjar  Pranowo  dan Central  Java  Tourism Branding
Gambar 15. Unggahan yang Mengesankan bahwa Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang Mau untuk Melakukan Branding untuk Destinasi Pariwisata Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Dalam  era  diplomasi  digital  saat  ini,  sudah seharusnya  pemimpin  melakukan destination  branding, city  branding,  place  branding untuk  mendukung nation branding. Presiden Joko Widodo sudah sejak tahun 2017 mendedikasikan  akun Instagram miliknya  untuk melakukan nation  branding. Ia  menyadari  bahwa perannya sebagai pemimpin negara membawa pengaruh cukup besar untuk melakukan nation branding.
Presiden  Jokowi  dibantu  Tim  Komunikasi Presiden  Republik  Indonesia  bekerja  sama  untuk mengabadikan berbagai momentum yang masuk dalam elemen nation branding melalui media sosialnya sebagai presiden.  Seringkali  warga  ataupun  wisatawan mendapatkan  beragam  informasi  mengenai  Indonesia melalui  akan  Instagram  tersebut.  Informasi  tersebut diantaranya  adalah  mengenai  promosi  pariwisata, perhelatan akbar yang akan digelar di Indonesia, kinerja pemerintah, industri kreatif, dan masih banyak lagi.
Selaras  dengan  upaya  yang  dilakukan  oleh Presiden, Ganjar Pranowo sebagai orang nomor satu di Jawa  Tengah,  memanfaatkan  akun Instagram miliknya untuk  melakukan  upaya branding terhadap  pariwisata yang  ada  di  Jawa  Tengah.  Dalam caption gambar  3.15 tertulis,
“Salah satu desa wisata andalan Jawa Tengah ini ada di Kabupaten Karanganyar. Namanya Desa Kemuning.  Banyak  banget  destinasinya.  Ada trip  jeep  adventure,  paralayang,  kebun  teh, tubing, dll.  Dan banyak banget rumah makan eksotis  di  sini.  Tempat  saya  ngobrol  dg  Mas Wiwid,  Kepala  Desa  Kemuning  ini  adalah Segoro Ijo. Kamu harus ke sini. Dijamin puas liburannya.”
Dalam caption tersebut,  Ganjar  Pranowo menunjukkan  ciri  khasnya  yang  memanggil  audiensnya dengan  kata  “kamu”.  Hal  ini  patut  dia presiasi  karena Ganjar  Pranowo  ingin  membangun  kedekatan emosional  dan personal dengan  audiens Instagram- nya. Tidak sedikit pemimpin yang menggunakan kata jamak seperti  “kalian”  untuk  menyapa  audiensnya  dan  ini
adalah  sebuah  kesalahan  yang  sangat  fatal  bagi  orang yang berkomunikasi dengan media sosial.
Foto  yang  menyertai  unggahan  ini  juga tergolong  dalam  foto  yang  sesuai  dan  estetik  karena Ganjar Pranowo mencoba wahananya langsung. Ketika pemimpin yang lain biasanya hanya menampilkan situasi saat pemimpin dan pemimpin lainnya mengobrol. Ganjar Pranowo  Bersama  Tim  Media  Sosialnya  mengambil sudut yang berbeda.
6. Ganjar Pranowo Mengesankan Bahwa Dirinya adalah Pemimpin yang Bisa Bercanda dan Tidak Kaku
Gambar 16. Unggahan yang Mengesankan bahwa Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang Bisa Bercanda dan Tidak Kaku Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Berdasarkan  hasil  penelusuran  peneliti, masyarakat Indonesia menyukai humor. Ketika bertemu dengan  media  sosial,  audiens  ingin  mendapatkan hiburan.  Dengan  demikian,  konten-konten  yang menghibur dan terkesan humor mendapat engagement yang tinggi. Demikian halnya dengan konten yang tertera pada  gamabr  diatas,  konten  ini  mendapatkan engagement tertinggi  dalam  periode  Januari  hingga Februari 2022.
Salah  satu  keunikan  dari  audiens Instagram adalah  menyukai  humor.  Keunikan  dari  unggahan  dari Ganjar Pranowo pada  gamabr ini adalah dirinya hanya menuliskan caption, “Otw”. Hal ini peneliti nilai sebagai bentuk  komunikasi  Ganjar  Pranowo  yang  tidak  kaku. Dengan  dilengkapi  foto  Ganjar  Pranowo  yang  sedang bersiap  dengan  menggunakan  motor  merah,  kaos merah,  dan  aktivitas  yang  sedang  dilakukan  adalah mengancingkan helm. Membuat audiens bertanya-tanya akan  maksud  tersirat  dari  unggahan  ini.  Unggahan  ini pun  berhasil  membuat  audiens Instagram dari  Ganjar Pranowo  bertanya-tanya  dan  menuliskannya  pada kolom komentar.
Kekuatan Political Branding Ganjar Pranowo Peneliti  menemukan  bahwa  aspek  yang  paling dominan yang menjadi kekuatan political branding Ganjar Pranowo  terletak  pada  atribut  personal.  Atribut personal  merupakan  salah  satu  tipologi  yang dikonsepkan  oleh  Brown,  Lambert,  Kay  dan  Curtis (1988).  Atribut  personal  yang  peneliti  temukan  dalam konten akun Instagram Ganjar Pranowo adalah sebagai berikut: (1) Kompetensi; (2) Empati; (3) Gaya Personal.
1. Kompetensi sebagai Pemimpin
Berdasarkan hasil wawancara dengan informan, akun  Instagram  @Ganjar_Pranowo  mengunggah banyak  konten  seperti  foto  dan  video  yang  berkaitan dengan hal-hal khusus dari hasil atau pencapaian Ganjar Pranowo  sebagai  seorang  pemimpin.  Informan menyatakan,  “Itu  tadi  yang  saya  bilang  eee,  ini  adalah medsos ini juga laporan kerja beliau kepada masyarakat, jadi bahkan setiap hari itu tiga sampai lima unggahan…”
Setelah  melakukan  kroscek  dengan  informan, benar dikatakan bahwa akun Instagram @Ganjar_Pranowo mengonsepkan untuk mengunggah konten  yang  mengesankan  Ganjar  Pranowo  sebagai sosok  pemimpin  yang  kompeten.  Tidak  hanya  seperti yang biasa dilakukan oleh politisi yang hanya mengambil sudut  bukan  kebersamaan  dengan  masyarakat  saja.
Ganjar  Pranowo  dicitrakan  dalam  akun Instagram pribadinya sebagai pemimpin yang bekerja.
“…biasanya kegiatan beliau itu diawali pagi hari jam lima setengah enam beliau sepedaan setiap hari,  selain  olah  raga  itu  sepedaan  juga  di manfaatin  untuk  menyapa  masyarakat  bisa diskusi,  bisa  sidak,  bisa  ngasih  bantuan  dan macam – macam  apapun  itu,  dan  bisa mengunjungi kemana gitu dan gitu kadang juga diluar Semarang juga…”
Berdasarkan hasil wawancara dengan informan, peneliti menemukan bahwa akun instagram @Ganjar_Pranowo  menampilkan  kompetensi  Ganjar Pranowo  sebagai  seorang  pemimpin.  Pemimpin  yang kompeten  sangat  perlu  ditonjolkan  dalam  akun Instagram Ganjar  Pranowo  karena  Ganjar  Pranowo adalah Gubernur Jawa Tengah.
Peneliti  menilai  bahwa  kekuatan  dari kompetensi sebagai pemimpin yang dimiliki oleh Ganjar Pranowo  dalam  akun Instagram- nya  patut  diapresiasi.
Meski  Ganjar  Pranowo  harus  meng- capture kegiatan sehari-harinya  sebagai  pejabat  public.  Dirinya memperlihatkan  sudut  pandang  lain,  Tidak  hanya menyapa  masyarakat  Jawa  tengah  dan  menghadiri undangan-undangan  dari  berbagai  pihak  saja,  Ganjar Pranowo tidak keberatan  jika focus  dalam foto bukan dirinya tetapi masyarakat yang Ia angkat dalam unggahan tersebut. Sebagai pemimpin, mendahulukan masyarakat adalah  ciri  khas  Ganjar  Pranowo  sesuai  yang  tertulis dalam keterangan media sosialnya “Tuanku Ya Rakyat, Gubernur  Cuma  Mandat”. Tagline ini  benar-benar diimplementasikan  dalam  unggahan  dalam  akun Instagram -nya.
2. Empati sebagai Pemimpin
Saat  pandemi  seperti  saat  ini,  menunjukkan empati  adalah  suatu  keharusan.  Bahkan  untuk  sosok yang  melakukan branding, praktisi Public  Relations mengharuskan seluruh pihak untuk berempati. Dengan berempati,  kita  terlihat  sebagai  manusia  yang  bisa memanusiakan  manusia  lain.  Demikian  halnya  dengan Ganjar Pranowo yang merupakan sosok pemimpin Jawa Tengah.
Ganjar Pranowo berusaha untuk menampilkan empati dirinya sebagai pemimpin dan sebagai manusia. Bukan  hanya  berkaitan  dengan  pandemi  saja.  Ganjar Pranowo berempati juga dengan perbedaan yang ada di masyarakat. Empati tersebut Ia tunjukkan dalam wujud toleransi terhadap seluruh golongan, agama, organisasi masyarakat, dan masih banyak lagi.
Baru-baru ini, unggahan Ganjar Pranowo justru tidak  hanya  mengesankan  bahwa  Ia  peduli  terhadap warga Jawa Tengah. Unggahan dalam Instagram Ganjar Pranowo  mulai  untuk  menampilkan  adat-adat  dari daerah lain. Peneliti menilai ini sebagai usaha dari Ganjar Pranowo untuk memberikan gambaran kepada audiens Instagram bahwa perbedaan yang ada di Indonesia sangat indah.  Peneliti  tidak  ingin  menilai  upaya  ini  sebagai keterampilan politik Ganjar Pranowo.
Dalam  Gambar  17,  Ganjar  Pranowo  sedang melakukan  kunjungan  pada  salah  satu  desa  di  Brebes yang jembatannya rusak dan listrik baru dialirkan pada desa  tersebut.  Ganjar  mencoba  untuk  merasakan  hal yang  dirasakan  oleh  warga  yang  ada  disana  dengan mencoba jembatan dengan menggunakan sepeda motor. Ganjar  mengendarai  motor  tersebut  sendiri.  Dalam caption, bahkan Ganjar menghimbau agar masyarakat di sekitar desa tersebut mau bersabar.
Unggahan lain, Ganjar juga menuliskan caption yang  mengajak  orang-orang  untuk  peduli  terhadap sesama. Wujud empati ini peneliti nilai penuh diwarnai dengan prihatin. Prihatin yang dimaknai oleh orang Jawa adalah  hidup  sederhana,  menilik  orang  yang  ada  di bawah kita, dengan demikian kita senantiasa bersyukur dengan  kehidupan  kita  dan  mau  untuk  membantu mereka yang membutuhkan. Empati ini berhasil dipotret dalam unggahan ini. Ganjar Pranowo yang memandang lampu terang meskipun tertutup masker, peneliti dapat melihat  bahwa  Ganjar  Pranowo  senang  karena  rumah yang tadinya tidak teraliri listrik menjadi teraliri listrik.
Gambar 17. Unggahan yang Mengesankan bahwa
Ganjar Pranowo adalah Pemimpin yang Memiliki Empati Sumber: Hasil Penelitian, 2022
3. Gaya Personal dari Ganjar Pranowo
Hasil wawancara dengan informan menyatakan bahwa  konsep  yang  digambarkan  dalam  akun  Ganjar Pranowo  adalah  kepribadian  yang  sederhana,  apa adanya,  tidak  berlebih-lebihan.  Lebih  lanjut,  informan menuturkan bahwa akun Instagram @Ganjar_Pranowo ingin  menonjolkan  sisi  Ganjar  Pranowo  sebagai pemimpin yang positif
Informan menuturkan,
“…untuk  menguji  itu  kita  bisa  merasakan settingan  atau  tidak,  ini  ee  jalan  natural  atau ngomong  yang  dibuat-buat  atau  tidak,  tapi semuanya  sebelum  itu  ada  perencanaan misalnya  apa,  mengasih  bantuan  kesini  yaa cuman  sebatas  itu-itu  aja,  semua  berjalan natural…”
Patut  diapresiasi  ketika  Ganjar  Pranowo menjadi  dirinya  sendiri  dan  tidak  menjadi  orang  lain. Meskipun  kita  ketahui  bahwa  masyarakat  memiliki preferensi tertentu terhadap politisi tertentu. Informan menjelaskan  pada  akun  instagram  @Ganjar_Pranowo selalu memperlihatkan citra diri yang positif.
“Gurbernur  yang  pertama  kali  memanfaatkan media  sosial  untuk  bekerja  dan  itu  memang begitu, pak gub memang memanfaatkan media sosial  bukan  untuk  sekedar  berkonten  tapi seluruh  yang  ada  disana  itu  hasil  kerja  dan ruang kerja pak Gub…”
Informan menuturkan bahwa Ganjar Pranowo memang  sangat  sederhana  dan  dekat  dengan
masyarakat.  Banyak  sekali  kegiatan  Ganjar  Pranowo yang  menggambarkan  kesederhanaan  dirinya  dan  itu tidak  dibuat-buat.  Contohnya  adalah  ketika  Ganjar Pranowo  turun  langsung  ke  masyarakat  dan  berbaur dengan masyarakat.
Menampilkan sisi positif dari  masyarakat yang Ganjar Pranowo kunjungi serta kegiatan yang dijalankan oleh Ganjar Pranowo sebagai seorang pemimpin adalah kekuatan  dari  Ganjar  Pranowo.  Peneliti  menjadi  tahu bahwa  meski  Ganjar  Pranowo  adalah  pemimpin  Jawa Tengah  dirinya  menampilkan  sisi  lain  dari  masyarakat Jawa Tengah yang tersebar di penjuru Indonesia.
Gambar 3.18. Unggahan yang Mengesankan Gaya Personal dari Ganjar Pranowo Sumber: Hasil Penelitian, 2022

## KESIMPULAN
Berbagai  upaya political  branding dilakukan Ganjar
Pranowo
dalam akun Instagram
@ganjar_pranowo. Ganjar  Pranowo  dalam  akun Instagram berusaha  untuk  menampilkan  kesan  bahwa dirinya  adalah  pemimpin  yang  mendukung  UMKM. Dalam  akun Instagram, Ganjar  Pranowo  digambarkan sebagai  pemimpin  yang  mau  bekerja  dengan  generasi muda.  Lebih  lanjut,  Ganjar  Pranowo  mengesankan bahwa dirinya adalah pemimpin yang bisa bercanda dan tidak kaku.
Ganjar  Pranowo  dalam  konten-konten Instagram  @ganjar_pranowo mengesankan  bahwa dirinya  adalah  pemimpin  yang  religius.  Ganjar digambarkan  dalam  berbagai  konten Instagram sebagai
pemimpin yang toleran dan menerima segala perbedaan. Ganjar Pranowo juga concern dengan pariwisata. Dalam akun Instagram  @ganjar_pranowo terdapat  konten- konten yang berkaitan dengan promosi pariwisata Jawa Tengah.
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan oleh peneliti,  kekuatan political  branding Ganjar  Pranowo dalam  akun Instagram  @ganjar_pranowo terletak  pada atribut personal dirinya. Atribut personal yang peneliti temukan dalam konten akun Instagram Ganjar Pranowo adalah:  (1)  Kompetensi  Ganjar  Pranowo  sebagai Pemimpin;  (2)  Empati  dari  Ganjar  Pranowo  Sebagai Pemimpin; (3) Gaya Personal Ganjar Pranowo.
Akun Instagram perlu  dimaksimalkan  sebagai sarana political  branding Ganjar  Pranowo  sebaik  Tim Ganjar  Pranowo  memanfaatkan  media  sosial Twitter .
Untuk  Tim  Konten  Ganjar  Pranowo,  kedepannya diharapkan lebih dapat mengambil sudut foto yang tidak hanya  berfokus  pada  Ganjar  Pranowo.  Tetapi  coba untuk  mengambil  sudut  pandang  lain.  Hal  ini  sebagai upaya  agar  akun Instagram Ganjar  Pranowo  berbeda dari akun politisi pada umumnnya yang hanya berfokus pada foto dirinya saja.
Kedepannya  diharapkan  Tim  Konten  Ganjar Pranowo  dapat  lebih  memperbanyak video dan reels tanpa keluar dari ciri khas Ganjar Pranowo atau dalam bahasa Public  Relations disebutkan  “ Don’t  be  Fake ”.
Ganjar Pranowo tidak perlu menjadi orang lain karena audiens akan sadar jika sesuatu itu                  dibuat- buat.  Salah  satu  contohnya  adalah  ketika  Ganjar Pranowo  membuat  video  kolaborasi  dengan  Lisa Blackpink  yang  menuai  komentar  negatif  dari netizen yang mengatakan bahwa sosok Ganjar Pranowo kurang cocok  untuk  konten  demikian.  Lebih  baik,  Ganjar Pranowo  menampilkan  sisi  seperti  apa  adanya  yang ceplas  ceplos  dengan  Bahasa  Jawa.  Itu  merupakan  ciri khas dari Ganjar Pranowo.
Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  karena hanya dapat melakukan penelitian dalam rentang waktu yang  terbatas  yakni  2  bulan.  Penelitian  selanjutnya
diharapkan  dapat  memperpanjang  rentang  waktu penelitian  hingga  1  tahun  agar  penelitian  lebih komprehensif.

## REFERENSI
Abidin,  S.,  &  Cindoswari,  A.  R.  (2019).  POLITICAL BRANDING  RIDWAN  KAMIL  PADA  MASA KAMPANYE  PILGUB  JAWA  BARAT  2018 MELALUI TWITTER. Commed : Jurnal Komunikasi Dan Media . https://doi.org/10.33884/commed.v4i1.1439
Butar Butar, C. R., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Strategi
Personal  Branding  Selebgram  Non  Selebriti.
PRofesi  Humas :  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Hubungan Masyarakat . https://doi.org/10.24198/prh.v2i2.12029 Dinnie,  K.  (2008). Nation  Branding:  Concepts,  Issues,
Practice (First  Edit).  Butterworth-Heinemann Elsevier.
Enli,  G.  S.,  &  Skogerbø,  E.  (2013).  Personalized campaigns  in party-centred politics:  Twitter and Facebook as arenas for political communication. Information, Communication & Society , 16 (5), 757 –
774.
Habermas, J. (2006). Political communication in media society: Does democracy still enjoy an epistemic dimension?  The  impact  of  normative  theory  on empirical research. Communication Theory , 16 (4),
411 – 426.
Husna,  A.  (2017).  Analisis  Political  Branding  Calon Kepala  Daerah  dalam  Pilkada  Aceh  2017. Jurnal Komunikasi Global , 6 (1), 56 – 73.
Jonh  Ugwuanyi,  C.,  &  Verlumun  Celestine,  G.  (2019).
Social Media as Tools for Political Views Expressed in the  Visuals  Shared  among  Social  Media  Users Igwubuike Innocent Olijo Mr Social Media as Tools for Political Views Expressed in the Visuals Shared among
Social Media Users . https://digitalcommons.unl.edu/libphilprac
Khairiza, F., & Kusumasari, B. (2020). Analyzing political marketing in Indonesia: A palm oil digital campaign case  study. Forest  and  Society , 4 (2),  294 – 309.
https://doi.org/10.24259/fs.v4i2.9576
Kriyantono, R. (2006a). Teknik Praktis Riset. In Kencana Prenada Media Grup . Kriyantono, R. (2006b). Teknik Praktis Riset komunikasi - Rachmat  Kriyantono,  S.Sos.,  M.Si  -  Google  Books .
Kencana Prenada Media Group.
Lukito,  J.,  Loya,  L.,  Dávalos,  C.,  Li,  J.,  Tong,  C.,  &
McLeod, D. M. (2021). Chiming In: A Computer- Assisted  Analysis  of Popular  Musicians’  Political
Engagement  on  Twitter. Social  Media  +  Society ,
7 (2),
205630512110190. https://doi.org/10.1177/20563051211019013
Massardi,  L.  (2016). Nation  Branding  is  on  the  Table  -
PRide .  16  Mei.  http://pride.co.id/2016/05/nation- branding-is-on-the-table/
Montoya,  P.  (2002).  The  Personal  Branding
Phenomenon. Personal Branding Press .
Mukti, H. H., & Rodiyah, R. (2020). Dynasty Politics in Indonesia: Tradition or Democracy? Journal of Law and Legal Reform . https://doi.org/10.15294/jllr.v1i3.38090
Mulyana,  D.  (2001).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif:
Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. In Bandung: PT remaja Rosdakarya .
Narida, M. G. (2019). “Kang Pisang” : Personal Branding Putra Bungsu Jokowi dalam Media Microblogging. JCOMMSCI  -  Journal  of  Media  and  Communication Science , 2 , 17 – 33.
Normawati,  Maryam,  S.,  &  Priliantini,  A  (2018).
Pengaruh  Kampanye  “let’s  Disconnect  to connect”  Terhadap  Sikap  Anti  Phubbing  (Survei Pada  Followers  Official  account  Line  Starbucks
Indonesia).Jurnal Komunikasi Media dan Informatika, Vol,7 No.3, 155-164
Qian,  Y.  (2012).  Web  2.0  -  New  Perspectives  Social,
Political and Economic Impacts of Emerging Web
2.0  Platform. The  Information  Systems  Student Journal , 7 (1), 32 – 35.
Putri,  E.  A.  (2020).  Komunikasi  Publik  Para  Pejabat
Kaku,  Ganjar  Pranowo:  Menurut  Masyarakat  itu tidak Asyik, 5 Desember 2020, Jawa Tengah
Rachmawati,  D.,  &  Nurhajati,  L.  (2019).  Komunikasi Media  Online  Pengusaha  Milenial  dalam Membangun  Personal  Branding  di  Era  Digital. Metacommunication:  Journal  of  Communication Studies . https://doi.org/10.20527/mc.v4i1.6357
Rampersad, H. K. (2008). A New Blueprint for Powerful and  Authentic  Personal  Branding. Performance Improvement . https://doi.org/10.1002/pfi.20007 Ruiz-Soler,  J.,  Curini,  L.,  &  Ceron,  A.  (2019).
Commenting  on  Political  Topics  Through Twitter:  Is  European  Politics  European? Social Media  +  Society , October-December ,  1 – 13. https://doi.org/doi.org/10.1177/2056305119890
Subekti, P., Hafiar, H., & Bakti, I. (2020a). Penggunaan
Instagram  oleh  Badan  Penanggulangan  Bencana Daerah  untuk  mengoptimalkan  destination branding Pangandaran. Jurnal PRofesi Humas , 4 (2),
174 – 192.
Subekti, P., Hafiar, H., & Bakti, I. (2020b). Penggunaan
Instagram  oleh  Badan  Penanggulangan  Bencana Daerah  untuk  Mengoptimalkan  Destination Branding Pangandaran. PRofesi Humas , 4 (2), 174 –
192.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik
Edisi  3  -  Mengupas  Pemasaran  Strategik,  Branding Strategy,  Customer  Satisfaction,  Strategi  Kompetitif hingga e-Marketing . ANDI.
Trifiro,  B.  M.,  Paik,  S.,  Fang,  Z.,  &  Zhang,  L.  (2021). Politics  and  Politeness:  Analysis  of  Incivility  on Twitter During the 2020 Democratic Presidential Primary. Social  Media  +  Society , 7 (3),
205630512110369.
https://doi.org/10.1177/20563051211036939
Wibowo,  A.,  &  Rusdi,  F.  (2019).  Analisis  Personal Branding  Youtuber  Gim :  (Studi  Fenomenologi Michael Souw). Prologia .
https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6132
Widiastuti,  T.  W.  (2017).  Analisis  Elaboration
Likelihood  Model  Dalam  Pembentukan  Personal Branding  Di  Twitter. Jurnal  ASPIKOM , 3 (3),  588.
https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i3.107
Xenos,  M.,  &  Moy,  P.  (2007).  Direct  and  Differential
Effects  of  The  Internet  on  Political  and  Civic Engagement. Journal of Communication , 57 (4), 704 –
718.
https://doi.org/10.1111/j.1460-
2466.2007.00364.x
Yusuf,  K.  (2019).  Budaya  Jawa  dalam  Memperkuat Personal Branding. Konvergensi , 01 (01), 1 – 18.