INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 14841-14852 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Strategi Pemasaran Green Marketing dalam Meningkatkan Brand Image Perusahaan (Studi kasus Gentle Gen : Deterjen Tumbuhan)

## Evelin Novita Sari Ompusunggu
Universitas Parahyangan
Email: 8082201025@student.unpar.ac.id
Abstrak
Penting  untuk  memastikan  bahwa  produk  yang  dipasarkan  sebagai  "ramah  lingkungan"  memang memenuhi  standar  lingkungan  seehingga  bisa  meningkatkan Brand  Image  perusahaan.  Tujuan  dari penelitian ini adalah mengetahui apakah green marketing berpengaruh terhadap pembentukan Brand Image (citra merek) perusahaan, faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap praktik green  marketing,  dan  bagaimana  hal  itu  berdampak  pada  citra  merek  serta  melihat  apakah  ada perbedaan  dalam  efektivitas  praktik  pemasaran  hijau  dibandingkan  dengan  praktik  pemasaran konvensional  dalam  membangun  citra  merek  yang  positif.  Penelitian  bersifat  kuantitatif  dengan  96 responden  yang  diambil  dengan  teknik  purposive  sampling.  Hasil  penelitian  menunjukkan  Green Marketing  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Brand Image.  Faktor-faktor yang  mempengaruhi konsumen  terhadap  praktik green  marketing  antara  lain  adalah  faktor  psikologis,  pengetahuan, motivasi, dan faktor fisik yang meliputi kualitas produk, harga, pengalaman terhadap produk serta citra promosi.
Kata Kunci: Green Marketing, Strategi Pemasaran, Brand Image

## Abstract
It  is  important  to  ensure  that  products  marketed  as  "environmentally  friendly"  actually  meet environmental standards so that they can improve the company's brand image. The aim of this research is to find out whether green marketing influences the formation of a company's Brand Image, the factors that influence consumer perceptions of green marketing practices, and how this impacts brand image and to see whether there are differences in the effectiveness of green marketing practices. compared to conventional marketing practices in building a positive brand image. The research was quantitative with 96  respondents  taken  using  purposive  sampling  technique.  The  research  results  show  that  Green Marketing has a significant effect on Brand Image. Factors that influence consumers towards green marketing practices include psychological factors, knowledge, motivation and physical factors which include product quality, price, product experience and promotional image.
Keywords: Green Marketing, Marketing Strategy, Brand Image

## PENDAHULUAN
Green  marketing  atau  pemasaran  hijau,  adalah  pendekatan  pemasaran  yang menekankan pada produk atau layanan yang ramah lingkungan (Lyu et al., 2022; Nguyen et al., 2019). Tujuan utamanya adalah untuk mempromosikan produk atau merek dengan menyoroti  manfaat  lingkungan  atau  sosial  mereka,  serta  meminimalkan  dampak  negatif terhadap lingkungan (Correia et al., 2023; Su et al., n.d.; Y. Zhang, 2022). Strategi green marketing  dapat  mencakup  berbagai  aspek,  seperti  penggunaan  bahan  baku  yang terbarukan, pengurangan limbah, efisiensi energi, daur ulang, dan penyampaian informasi kepada konsumen tentang praktik berkelanjutan (Huang et al., 2022; Susanty et al., 2021; Yueh & Zheng, 2019). Dengan meningkatnya kesadaran akan isu-isu lingkungan di kalangan konsumen,  green  marketing  menjadi  semakin  penting  bagi  perusahaan  dalam  upaya mereka untuk membangun citra merek yang positif dan berkelanjutan (Lee & Peng, 2021; Ruangkanjanases  et  al.,  2020;  Sun,  2023).  Brand  image  adalah  persepsi  atau  citra  yang dimiliki oleh konsumen terhadap suatu merek atau perusahaan. Ini mencakup semua aspek yang  terkait  dengan  merek,  termasuk  reputasi,  kualitas  produk  atau  layanan,  nilai-nilai merek,  pengalaman  konsumen,  dan  kesan  secara  umum  yang  dikaitkan  dengan  merek tersebut (Hsiao et al., 2021; Kapono et al., 2023; Pan et al., 2022).
Citra merek dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk promosi, iklan, kualitas produk, interaksi dengan merek, serta perilaku dan respons merek terhadap isu-isu sosial atau lingkungan (Choirunnisa & Ravenska, 2024; Gong et al., 2023; P. Jia et al., 2022; Junfeng et  al.,  2022;  Lili  et  al.,  2022).  Citra  merek  yang  positif  biasanya  berdampak  positif  pada preferensi konsumen, loyalitas merek, dan kinerja keuangan perusahaan, sementara citra merek  negatif  dapat  mengakibatkan  penurunan  penjualan,  kehilangan  kepercayaan
konsumen, dan kerusakan reputasi perusahaan (Choirunnisa & Ravenska, 2024; Ha, 2022; S. Zhang et al., 2020). Oleh karena itu, membangun dan memelihara citra merek yang positif merupakan  salah  satu  prioritas  utama  bagi  perusahaan  dalam  upaya  mereka  untuk mencapai keberhasilan jangka panjang (Adu Sarfo et al., 2024; X. Jia et al., 2022; Nofiasari & Yasri, 2019). Penting untuk memastikan bahwa produk yang dipasarkan sebagai "ramah lingkungan"  memang  memenuhi  standar  lingkungan  yang  dinyatakan  dan  tidak  hanya merupakan upaya pemasaran semata. Isu keberlanjutan harus diselaraskan dengan praktik bisnis secara keseluruhan (K. U. Khan et al., 2022; M. I. Khan et al., 2021; Shaukat & Ming, 2022). Salah satu tantangan terbesar dalam green marketing adalah mendidik konsumen tentang pentingnya pembelian berkelanjutan dan dampak positifnya terhadap lingkungan (Fu et al., 2022; Guo et al., 2021; Zhao et al., 2021).
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui apakah green marketing berpengaruh terhadap pembentukan citra merek Perusahaan, faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap praktik pemasaran hijau, dan bagaimana hal itu berdampak pada citra merek  serta  melihat  apakah  ada  perbedaan  dalam  efektivitas  praktik  pemasaran  hijau dibandingkan  dengan  praktik  pemasaran  konvensional  dalam  membangun  citra  merek yang  positif.  Penelitian  ini  menawarkan  kontribusi  yang  signifikan  dalam  memahami bagaimana praktik pemasaran hijau memengaruhi pembentukan citra merek perusahaan. Melalui integrasi konsep green marketing dan brand image, penelitian ini menjembatani kesenjangan  dalam  literatur  dengan  mengungkapkan  hubungan  yang  kompleks  antara praktik  berkelanjutan  dan  persepsi  konsumen  tentang  merek.  Novelty  terletak  pada penekanan pada dampak positif lingkungan dari praktik pemasaran hijau, yang menambah dimensi baru dalam literatur tentang brand image dengan menyoroti tanggung jawab sosial perusahaan.  Selain  itu,  penelitian  ini  menangkap  tren  perilaku  konsumen  yang  semakin mengarah  ke  preferensi  terhadap  merek  yang  berkomitmen  pada  keberlanjutan, memberikan wawasan yang penting bagi perusahaan yang ingin tetap relevan dalam pasar yang  semakin  berubah.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  tidak  hanya  memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang hubungan antara praktik berkelanjutan dan citra merek, tetapi juga menawarkan pandangan yang lebih kontekstual dan relevan dalam menghadapi tuntutan pasar yang semakin berubah dalam era keberlanjutan.
Gap  dalam  penelitian  green  marketing  dan  brand  image  terletak  pada  kurangnya penelitian empiris yang mendalam, khususnya dalam konteks industri dan geografis yang beragam, serta kurangnya pemahaman tentang bagaimana perubahan perilaku konsumen mempengaruhi hubungan antara praktik pemasaran hijau dan citra merek. Diperlukan juga pengembangan metode penelitian yang lebih canggih dan perbandingan dengan praktik
pemasaran  konvensional  untuk  memperluas  pemahaman  kita  tentang  peran  green marketing dalam pembentukan citra merek perusahaan.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  menyebarkan  kuesioner kepada 96 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Responden merupakan konsumen produk green marketing (Gentle Gen) yang membeli setidaknya lebih dari tiga kali dalam 6 bulan terakhir.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil analisis deskriptif 96 responden didapatkan 79 orang responden (51%) berjenis kelamin perempuan sementara 17 orang responden (49%) lainnya berjenis kelamin laki-laki. Dari  96  responden  rata-rata  berusia  di  antara  25-35  tahun.  Sebagian  besar  responden memiliki pekerjaan sebagai ibu rumah tangga, sebagian  yang lain merupakan karyawan swasta,  wiraswasta  dan  mahasiswa.  Seluruh  responden  membeli  produk  deterjen  Gentle Gen lebih dari 5 kali dalam 3 bulan terakhir. Hasil path analylis penelitian ini dapat dilihat pada tabel.1 berikut.
Tabel.1 Path Analysis pengaruh Green marketing terhadap Brand Image Variabel Independen Variabel Dependen Koef. Beta t hitung Prob Ket Green marketing Brand Image 0,836 4,744 0,000 Sig. R square (R 2 ) : 0,612 n                     : 96
Setelah melakukan analisis data pada data yang telah diolah dan ditabulasi, analisis jalur dihasilkan, seperti yang ditunjukkan pada tabel 1. Nilai dari uji regresi linier, koefisien beta, dan uji t dihitung. Koefisien beta menunjukkan seberapa besar pengaruh independen terhadap variabel dependen. Dalam studi kasus deterjen ramah lingkungan merek Gentle Gen, nilai koefisien betanya adalah 0,836, yang menunjukkan bahwa variabel independen green  marketing  berpengaruh  83,6%,  sementara  faktor  lain  memengaruhi  16,4%.  Untuk mengetahui apakah variabel independen mempengaruhi variabel dependen secara parsial, uji  t  dilakukan.  Nilai  t  hitung  sebesar  4,744  memiliki  probabilitas  0,000,  seperti  yang ditunjukkan pada Tabel 1. Dengan nilai probabilitas yang lebih kecil dari 0,005 (p>a), dapat disimpulkan  bahwa  pemasaran  produk  ramah  lingkungan  berdampak  secara  parsial terhadap citra merek dagang. Selanjutnya, kita menemukan nilai R persegi, atau koefisien
determinasi, pada tabel 1.  Koefisien  determinasi menunjukkan  seberapa  besar pengaruh stimulan dari variabel dependen terhadap veriabel independen. Nilai 0,612 adalah nilai ini. Menurut nilai koefisien determinasi 0,612, penelitian ini menemukan bahwa pemasaran hijau memiliki pengaruh sebesar 61,2% terhadap citra merek. Variabel lain yang tidak dimasukkan dalam  penelitian  memengaruhi  bagian  yang  tersisa.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian (Lita et al., 2024; Nofiasari & Yasri, 2019) yang memaparkan pengaruh variabel independen  green  marketing  terhadap  variabel  dependen  brand  image  dan  keputusan pembelian. Mereka berpendapat bahwa penggunaan strategi komunikasi dan periklanan yang efektif sangat membantu tidak hanya dalam memberikan informasi kepada konsumen tetapi juga dalam mempengaruhi mereka untuk membeli produk.
Hasil penelitian menunjukkan pengaruh nyata konsep green marketing terhadap citra merek  atau  brand  image  sebuah  perusahaan.  Semakin  baik  green  marketing  mka  akan semakin  baik  brand  image  di  masyarakat.  Dengan  ciri  khas  ramah  lingkungan  green marketing  berhasil  memberikan  pengaruh  terhadap  masyarakat  yang  aware  dengan  isu lingkungan.  Menurut  (K.  U.  Khan  et  al.,  2022;  Xu  et  al.,  2021)  Green  marketing  adalah pendekatan  pemasaran  yang  menekankan  pada  produk  atau  layanan  yang  ramah lingkungan.  (Sollu,  2024;  Tran  &  Uehara,  2023)  menambahkan  tujuan  utama  dari  green marketing adalah untuk mempromosikan produk atau merek dengan menyoroti manfaat lingkungan atau sosial mereka, serta meminimalkan dampak negatif terhadap lingkungan.
Hasil penelitian menunjukkan pengaruh green marketing ditinjau dari berbagai aspek mulai dari promosi yang menyinggung berbagai isu sosial, slogan iklan yang mudah diingat, kemasan produk yang ramah lingkungan, distibusi yang tepat, dan penggunaan bahan baku yang  ramah  lingkungan.  Dalam  hal  kesadaran  responden  mengenai  produk  ramah lingkungan, hasilnya menunjukkan bahwa mereka setuju bahwa mereka mengetahui produk tersebut dan selanjutnya ditemukan bahwa kesadaran umum merupakan indikator tertinggi dari kesadaran mereka. Hal ini berarti mereka mempunyai informasi yang cukup tentang pemasaran ramah lingkungan. Namun hal ini juga menunjukkan bahwa responden kurang antusias  mencari  informasi  mengenai  produk  tersebut  melalui  media.  Oleh  karena  itu, disarankan  agar  pemasar  dan  perusahaan  yang  menawarkan  produk  ramah  lingkungan juga  harus  mampu  merancang  dan  memanfaatkan  saluran  komunikasi  lain  dalam menginformasikan dan mempromosikan produk tersebut. Menurut (Tong et al., 2020; Wei et al., 2023; Xu et al., 2021) green marketing menggunakan empat indikator yang ada dalam bauran pemasaran konvensional, yang dikenal sebagai "marketing mix", yang terdiri dari produk,  harga,  lokasi,  dan  promosi.  Dalam  pendekatan  lingkungan  (Choirunnisa  & Ravenska, 2024; Murtiningsih et al., 2024)  menjelaskan elemen lingkungan adalah yang
membedakan green marketing dari marketing mix konvensional. Sementara marketing mix konvensional  tidak  memprioritaskan  aspek  lingkungan,  green  marketing  mengutamakan pengelolaan  limbah,  efisiensi  energi,  dan  meminimalkan  pembuangan  limbah.  Strategi green marketing menurut (Dragolea et al., 2023; Gómez - Suárez et al., 2017; Ni et al., 2022) dapat  mencakup  berbagai  aspek,  seperti  penggunaan  bahan  baku  yang  terbarukan, pengurangan  limbah,  efisiensi  energi,  daur  ulang,  dan  penyampaian  informasi  kepada konsumen  tentang  praktik  berkelanjutan.  Dengan  meningkatnya  kesadaran  akan  isu-isu lingkungan  di  kalangan  konsumen,  green  marketing  menjadi  semakin  penting  bagi perusahaan  dalam  upaya  mereka  untuk  membangun  citra  merek  yang  positif  dan berkelanjutan (Qutteina et al., 2019; Sun, 2023).
Hasil penelitian menunjukkan faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap  praktik  green  marketing  diantaranya  adalah  faktor  luar  seperti  pertimbangan dengan melihat kondisi produk yang meliputi ugensi produk, manfaat produk, bahan baku yang digunakan, harga, promosi, dan distribusi produk.  Faktor psikologis konsumen yang terdiri  dari  faktor  sosial  ekonomi,  motivasi,  keyakinan  dan  sikap.  Para  responden  juga menjawab bahwa mereka agak setuju dalam hal persepsi nilai produk ramah lingkungan. Di antara keempat dimensi green marketing, nilai lingkungan dari produk ramah lingkungan merupakan nilai tertinggi yang dinilai oleh responden. Hal ini menyiratkan bahwa responden kemungkinan  besar  akan  membeli  produk  ramah  lingkungan  karena  persepsi  mereka terhadap  dampak  lingkungan  dari  produk  tersebut.  Oleh  karena  itu,  untuk  mendorong generasi  milenial  meningkatkan  perilaku  pembelian  produk  ramah  lingkungan,  manfaat lingkungan dari produk tersebut harus ditekankan dalam periklanan dan promosi produk, serta  kampanye  kesadaran  akan  produk  tersebut.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian (Ditahardiyani & Aulia, 2023; Hamid, 2020; Rani, 2023) yang menjelaskan faktor -faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen  terhadap  praktik  green marketing antara lain adalah kesadaran akan lingkungan, rasa tanggungjawab, mendukung usaha lokal, keamanan dan pengalaman terhadap penggunaan produk. Perusahaan perlu berinvestasi dalam kampanye pendidikan  dan  kesadaran  untuk  membangun  pemahaman  yang  lebih  baik  di  antara konsumen.
Regresi linier menunjukkan bahwa kesadaran dan nilai yang dirasakan mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap perilaku pembelian responden. Oleh karena itu, disarankan  agar  upaya  peningkatan  kesadaran  lebih  ditekankan  oleh  perusahaan  dan pemasar agar produk ramah lingkungan mempunyai jangkauan pasar yang lebih luas. Nilai- nilai  lingkungan  dan  tidak  banyak  nilai  sosial  dari  produk  ramah  lingkungan  juga  harus ditonjolkan  baik  dalam  kesadaran  maupun  kegiatan  promosi  perusahaan.  Evaluasi
efektivitas strategi pemasaran green marketing sering kali sulit dilakukan karena kurangnya metrik yang jelas dan terukur (Fu et al., 2022). Perusahaan perlu mengembangkan cara yang lebih baik untuk mengukur dampak nyata dari inisiatif green marketing mereka terhadap citra  merek  dan  kesadaran  konsumen  (Ha,  2022).  Semakin  banyak  perusahaan  yang mengadopsi green marketing, semakin penting bagi perusahaan untuk menemukan cara untuk diferensiasi dari pesaing. Hal ini memerlukan inovasi dalam strategi pemasaran dan pengembangan  produk  yang  berkelanjutan  secara  nyata.  Salah  satu  tantangan  terbesar dalam  green  marketing  adalah  mendidik  konsumen  tentang  pentingnya  pembelian berkelanjutan dan dampak positifnya terhadap lingkungan. Perusahaan perlu berinvestasi dalam kampanye pendidikan dan kesadaran untuk membangun pemahaman yang lebih baik di antara konsumen.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  Green  Marketing  berpengaruh  secara  signifikan terhadap Brand Image. Faktor-faktor  yang mempengaruhi konsumen  terhadap praktik green marketing antara lain adalah faktor psikologis, pengetahuan, motivasi, dan faktor fisik  yang  meliputi  kualitas  produk,  harga,  pengalaman  terhadap  produk  serta  citra promosi. Penelitian ini tidak hanya memberikan pemahaman yang  lebih komprehensif tentang hubungan antara praktik berkelanjutan dan citra merek, tetapi juga menawarkan pandangan yang lebih kontekstual dan relevan dalam menghadapi tuntutan pasar yang semakin berubah dalam era keberlanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Adu Sarfo, P., Zhang, J., Nyantakyi, G., Lassey, F. A., Bruce, E., & Amankwah, O. (2024).
Influence  of  Green  Human  Resource  Management  on  firm’s  environmental performance:  Green  Employee  Empowerment  as  a  mediating  factor. PLOS  ONE, 19(4), e0293957.
Che, C., Li, Q., Yin,  Q., Li, S.,  Zheng, H., & Geng, X. (2023). Research on technological innovation  and  marketing  publicity  decision  of  green  intelligent  home  appliance supply chain considering consumer subsidy and cost-sharing contract. Frontiers in Energy Research, 11, 1259566.
Choirunnisa, N. I., & Ravenska, N. (2024). The Role of Green Marketing Through Brand Image to Increase Interest to Buy Gen Y in Love Beauty and Planet Products. In A. Rahman,  S.  Dwiputrianti,  &  M.  N.  Afandi  (Eds.), Proceedings  of  the  Fourth International Conference on Administrative Science (ICAS 2022) (Vol. 776, pp. 200 –
211). Atlantis Press SARL.
Correia, E., Sousa, S., Viseu, C., & Larguinho, M. (2023). Analysing the Influence of Green Marketing Communication in Consumers’ Green Purchase Behaviour. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(2), 1356.
Ditahardiyani, P., & Aulia, R. (2023). Factors Affecting Consumer Purchasing Decisions for Green  Rattan  Craft  Products. JURNAL  MANAJEMEN  AGRIBISNIS  (Journal  Of Agribusiness Management), 11(01), 185.
Dragolea, L.- L., Butnaru, G. I., Kot, S., Zamfir, C. G., Nuţă, A. - C., Nuţă, F. -M., Cristea, D. S.,
& Ştefănică, M. (2023). Determining factors in shaping the sustainable behavior of the generation Z consumer. Frontiers in Environmental Science, 11, 1096183.
Duan, L., Ai, H., Yang, L., Xu, L., & Xu, P. (2021). Gender Differences in Transnational Brand Purchase Decision Toward Mixed Culture and Original Culture Advertisements: An fNIRS Study. Frontiers in Psychology, 12, 654360.
Edeling, A., Srinivasan, S., & Hanssens, D. M. (2021). The marketing – finance interface: A new integrative review of metrics, methods, and findings and an agenda for future research. International Journal of Research in Marketing, 38(4), 857 – 876.
Fu, S., Liu, X., Lamrabet, A., Liu, H., &  Huang, Y. (2022). Green production information transparency  and  online  purchase  behavior:  Evidence  from  green  agricultural products in China. Frontiers in Environmental Science, 10, 985101.
Gómez - Suárez,  M.,  Martínez - Ruiz,  M.  P.,  &  Martínez -Caraballo,  N.  (2017).  Consumer- Brand  Relationships  under  the  Marketing  3.0  Paradigm:  A  Literature  Review. Frontiers in Psychology, 08.
Gong,  Y.,  Xiao,  J.,  Tang,  X.,  &  Li,  J.  (2023).  How  sustainable  marketing  influences  the customer engagement and sustainable purchase intention? The moderating role of corporate social responsibility. Frontiers in Psychology, 14, 1128686.
Guo, L. X., Lin, K.-L., Zhang, L.-T., & Liu, C.-F. (2021). Equity Structure, Strategic Investment Psychology,  and  Performance  in  China’s  Green  Economy  Context. Frontiers  in Psychology, 12, 707582.
Ha, M.-T. (2022). Greenwash and green brand equity: The mediating role of green brand image,  green  satisfaction,  and  green  trust,  and  the  moderating  role  of  green concern. PLOS ONE, 17(11), e0277421.
Hamid, A. (2020). PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP NILAI PELANGGAN DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Hsiao, C.-H., Tang, K.-Y., & Su, Y.-S. (2021). An Empirical Exploration of Sports Sponsorship: Activation  of  Experiential  Marketing,  Sponsorship  Satisfaction,  Brand  Equity,  and
Purchase Intention. Frontiers in Psychology, 12, 677137.
Huang, C., Zhuang, S., Li, Z., & Gao, J. (2022). Creating a Sincere Sustainable Brand: The Application of Aristotle’s Rhetorical Theory to Green Brand Storytelling. Frontiers in Psychology, 13, 897281.
Jia, P., Tang, Y., & Du, Y. (2022). How is the value of the exhibition brand in the eyes of the audience? Based on the perspective of green practice. Frontiers in Psychology, 13, 1019508.
Jia, X., Alvi, A. K., Nadeem, M. A., Akhtar, N., & Zaman, H. M. F. (2022). Impact of Perceived Influence, Virtual Interactivity on Consumer Purchase Intentions Through the Path of Brand Image and Brand Expected Value. Frontiers in Psychology, 13, 947916.
Junfeng, W., Zesheng, Y., & RuQiang, L. (2022). Customer agility, market orientation, and brand image in the context of Chinese market. Frontiers in Psychology, 13, 1062643. Kapono, C. A., Kane, H. H., & Burns, J. H. R. (2023). Branding the MEGA lab; methods to improve  science  communication  and  citizen  science  engagement. Frontiers  in Environmental Science, 11, 1208683.
Khan, K. U., Atlas, F., Arshad, M. Z., Akhtar, S., & Khan, F. (2022). Signaling Green: Impact of Green Product Attributes on Consumers Trust and the Mediating Role of Green Marketing. Frontiers in Psychology, 13, 790272.
Khan,  M.  I.,  Khalid,  S.,  Zaman,  U.,  José,  A.  E.,  &  Ferreira,  P.  (2021).  Green  Paradox  in Emerging Tourism Supply Chains: Achieving Green Consumption Behavior through Strategic  Green  Marketing  Orientation,  Brand  Social  Responsibility,  and  Green Image. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(18),
9626.
Lee,  T.-C.,  &  Peng,  M.  Y.-P.  (2021).  Green  Experiential  Marketing,  Experiential  Value, Relationship Quality, and Customer Loyalty in Environmental Leisure Farm. Frontiers in Environmental Science, 9, 657523.
Lili, Z., Al Mamun, A., Hayat, N., Salamah, A. A., Yang, Q., & Ali, M. H. (2022). Celebrity Endorsement,  Brand  Equity,  and  Green  Cosmetics  Purchase  Intention  Among Chinese Youth. Frontiers in Psychology, 13, 860177.
Lita, Q. D., Hidayah, A., Innayah, M. N., & Aryoko, Y. P. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop di Purwokerto. 2.
Liu, M., & Yan, J. (2022). The Effect of Brand Personality on Electronic Word-of-Mouth: Mediation of Brand Love and Moderated Mediation of Brand Experience Sharing. Frontiers in Psychology, 13, 936033.
Lyu, S., Chen, Y., & Wang, L. (2022). Optimal Decisions in a Multi-Party Closed-Loop Supply Chain Considering Green Marketing and Carbon Tax Policy. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(15), 9244.
Martiah, A., Randa, F., & Octaviani, R. (2023). Pengaruh Green Marketing Strategy, Brand Image,  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Peran  Green  Brand  Knowledge Sebagai Mediasi. Bahtera Inovasi, 7(2), 1 – 9. https://doi.org/10.31629/bi.v7i2.6568
Nguyen, H., Nguyen, N., Nguyen, B., Lobo, A., & Vu, P. (2019). Organic Food Purchases in an  Emerging  Market:  The  Influence  of  Consumers’  Personal  Factors  and  Green Marketing Practices of Food Stores. International Journal of Environmental Research and Public Health, 16(6), 1037.
Ni, K., Lin, Y., Ye, S., Lin, Z., & Liu, Y. (2022). Using strengths to attack weaknesses – The effect  of  comparative  advertising  on  purchasing  intention  of  green  products. Frontiers in Psychology, 13, 1051856.
Nofiasari,  Y.  R.,  &  Yasri,  Y.  (2019). Pengaruh  Green  Marketing  dan  Corporate  Social Responsibility Terhadap Brand Image pada Produk Tupperware di Kota Padang. 01.
Pan, J., Teng, Y.-M., Wu, K.-S., & Wen, T.-C. (2022). Anticipating Z- generation tourists’ green hotel visit intention utilizing an extended theory of planned behavior. Frontiers in Psychology, 13, 1008705.
Rani, M. O. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Green Consumer Dalam Membeli Produk Organik. Musamus Journal of Economics Development, 5(1), 27 – 38.
Ruangkanjanases, A., You, J.-J., Chien,  S.-W., Ma, Y., Chen, S.-C., & Chao, L.-C. (2020). Elucidating the Effect of Antecedents on Consumers’ Green Purchase Intention: An Extension of the Theory of Planned Behavior. Frontiers in Psychology, 11, 1433.
Shaukat,  F.,  &  Ming,  J.  (2022).  Green  marketing  orientation  impact  on  business performance: Case of pharmaceutical industry of Pakistan. Frontiers in Psychology, 13, 940278.
ShiYong, Z., JiaYing, L., HaiJian, W., Dukhaykh, S., Lei, W., BiQing, L., & Jie, P. (2022). Do Product  Characteristics  Affect  Customers’  Participation  in  Virtual  Brand Communities? An Empirical Study. Frontiers in Psychology, 12, 792706.
Sollu,  Y.  (2024).  THE  EFFECT  OF  GREEN  MARKETING  AND  BRAND  IMAGE  TOWARD
PURCHASE  DECISIONS  ON  SENSATIA  BOTANICALS  PRODUCTS  IN  JAKARTA. Moestopo International Review on Societies, Humanities, and Sciences (MIRSHuS),
4, 67 – 77.
Su, W., Sun, X., Guo, X., Zhang, W., & Li, G. (n.d.). An analysis of awe evoked by COVID- on green purchasing behavior: A dual-path e ect of approach-avoidance motivation.
Frontiers in Psychology.
Sun, Y. (2023). Green innovation risk index screening under the global value chain based on  the  group  decision  characteristic  root  method. Frontiers  in  Environmental Science, 11, 1208497.
Susanty,  A.,  Puspitasari,  N.  B.,  Prastawa,  H.,  Listyawardhani,  P.,  &  Tjahjono,  B.  (2021). Antecedent  Factors  of  Green  Purchasing  Behavior:  Learning  Experiences,  Social Cognitive Factors, and Green Marketing. Frontiers in Psychology, 12, 777531.
Tong, Z., Li, T., Feng, J., & Zhang, Q. (2020). Using Images of Eyes to Enhance Green Brand Purchase  Intentions  Through  Green  Brand  Anthropomorphism  Strategies:  The Moderator Role of Facial Expression. Frontiers in Psychology, 11, 568595.
Tran,  K.  V.,  &  Uehara,  T.  (2023).  The  influence  of  key  opinion  leaders  on  consumers’ purchasing intention regarding green fashion products. Frontiers in Communication, 8, 1296174. https://doi.org/10.3389/fcomm.2023.1296174
Wang, X., Gu, Y., Xin, H., Qiu, P., & Wang, J. (2022). The role of product cues and regulatory focus in the consumers’ response to green products: The mediation effects of green attitudes. Frontiers in Psychology, 13, 918248.
Wei, C., Cai, X., & Song, X. (2023). Towards achieving the sustainable development goal 9: Analyzing the role of green innovation culture on market performance of Chinese SMEs. Frontiers in Psychology, 13, 1018915.
Xu, Y., Du, J., Shahzad, F., & Li, X. (2021). Untying the Influence of Green Brand Authenticity on Electronic Word-of-Mouth Intention: A Moderation – Mediation Model. Frontiers in Psychology, 12, 724452.
Yueh, H.-P., & Zheng, Y.-L. (2019). Effectiveness of Storytelling in Agricultural Marketing: Scale  Development  and  Model  Evaluation. Frontiers  in  Psychology,  10,  452. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.00452
Zhang, S., Peng, M. Y.-P., Peng, Y., Zhang, Y., Ren, G., & Chen, C.-C. (2020). Expressive Brand  Relationship,  Brand  Love,  and  Brand  Loyalty  for  Tablet  PCs:  Building  a Sustainable Brand. Frontiers in Psychology, 11, 231.
Zhang, Y. (2022). How to Effectively Display Sponsorship Information: The Influences of External Time Cues and Information Type on Individuals’ Evaluations. Frontiers in Psychology, 13, 786676.
Zhang, Y., & Huang, S. (2024). The influence of visual marketing on consumers’ purchase intention of fast fashion brands in China – An exploration based on fsQCA method. Frontiers in Psychology, 15, 1190571. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1190571
Zhao, Z., Gong, Y., Li, Y., Zhang, L., & Sun, Y. (2021). Gender-Related Beliefs, Norms, and
the Link With Green Consumption.