## Multimodal Pencitraan Anies Baswedan dalam Akun Instagram @aniesbaswedan Menjelang Pemilihan Presiden 2024

## Natalia Reviyanti
Universitas Indonesia, Jakarta, Indonesia natalia.reviyanti@ui.ac.id

## Artikel
Submitted: 20-07-2023 Reviewed: 02-10-2023 Accepted: 11-12- 2023 Published: 30-12-2023

## DOI:
10.32509/wacana.v22i2.3105
This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0.
Volume : 22 No. : 2 Bulan : December Tahun : 2023 Halaman  : 260-271

## Abstract
The aim of this research is to analyze the visual depiction of Anies Baswedan on Instagram and highlight the role of social media in political campaign strategies. The method used is a qualitative approach with an interpretive paradigm, with a multimodality  research  method  with  a  Systemic  Functional  Linguistics  (SFL) research  design.  The  results  of  this  research  are  an  analysis  of  three  photos uploaded  to  the  Instagram  account  @aniesbaswedan  which  depict  Anies Baswedan's political activities and campaign as a presidential candidate. Ideation, interpersonal,  and  textual  analyzes  are  used  to  study  the  use  of  language  and images  in  the  context  of  political  drama  via  social  media.  In  conclusion,  this research provides an understanding of the content and interactions that occur in @aniesbaswedan's  Instagram  uploads,  and  these  photos  receive  a  positive response from social media users. Anies Baswedan uses Instagram as a stage to show his existence in the world of politics, and he uses these uploads to achieve the  goal  of  being  accepted  by  other  users.  The  photos  uploaded  by  Anies  show characteristics  that  match  the  purpose  of  the  scene  regarding  his  dream  of becoming president. Via Instagram, Anies Baswedan appears as a candidate who is ready to become President 2024 with a serious, warm and humanist image. Keywords : Dramatism, Social Media, Imaging, Multimodal Analysis, Systemic Functional Linguistics

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis penggambaran visual Anies Baswedan di Instagram  dan  menyoroti  peran  media  sosial  dalam  strategi  kampanye  politik. Metode  yang  digunakan  adalah  pendekatan  kualitatif  dengan  paradigma interpretatif, dengan metode penelitian multimodalitas dengan desain penelitian Systemic Functional Linguistics (SFL). Hasil penelitian ini berupa analisis terhadap tiga foto yang diunggah di akun Instagram @aniesbaswedan yang menggambarkan aktivitas  politik  dan  kampanye  Anies  Baswedan  sebagai  calon  presiden.  Analisis ideasi,  interpersonal,  dan  tekstual  digunakan  untuk  mempelajari  penggunaan bahasa  dan  gambar  dalam  konteks  drama  politik  melalui  media  sosial. Kesimpulannya,  penelitian  ini  memberikan  pemahaman  terhadap  konten  dan interaksi yang terjadi  pada unggahan Instagram @aniesbaswedan, dan foto-foto tersebut  mendapat  respon  positif  dari  pengguna  media  sosial.  Anies  Baswedan menjadikan  Instagram  sebagai  panggung  untuk  menunjukkan  eksistensinya  di dunia politik, dan unggahan tersebut ia manfaatkan untuk mencapai tujuan agar bisa diterima oleh pengguna lain. Foto-foto yang diunggah Anies memperlihatkan ciri-ciri  yang  sesuai  dengan  maksud  adegan  terkait  mimpinya  menjadi  presiden. Lewat Instagram, Anies Baswedan tampil sebagai calon yang siap menjadi Presiden 2024 dengan image serius, hangat, dan humanis.
Kata Kunci: Dramatisme, Media Sosial, Pencitraan, Analisis Multimodal, Systemic Functional Linguistics

## PENDAHULUAN
Tahapan Pemilihan Umum (Pemilu) resmi dimulai terhitung tanggal 14 Juni 2022. Ini menandai dimulainya  proses  pelaksanaan  Pemilu  yang  puncaknya  akan  digelar  pada  14  Februari  2024  untuk memilih anggota DPR RI, anggota DPRD tingkat Provinsi, dan tingkat Kota/Kabupaten, serta memilih Presiden  dan  Wakil  Presiden.  Salah  satu  tahapan  Pemilu  sebelum  proses  pencoblosan  adalah pendaftaran Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden yang diusulkan dan diusung oleh Partai Politik dan  atau  gabungan  Partai  Politik  yang  sudah  memenuhi  ambang  batas  presiden  atau  presidential threshold. (Pamungkas & Muid, 2013) menjelaskan bahwa presidential threshold adalah pengaturan tingkat  ambang  batas  dukungan  dari  DPR,  baik  dalam  bentuk  jumlah  perolehan  suara  (ballot) atau jumlah  perolehan  kursi  (seat)  yang  harus  diperoleh  partai  politik  peserta  pemilu  agar  dapat mencalonkan Presiden dari partai politik tersebut atau dengan gabungan partai politik (Alghozy, 2020).
Untuk bisa memperkenalkan bakal calon kandidat dan menaikkan elektabilitas kandidat di mata pemilih, partai politik maupun perseorangan menggunakan berbagai media yang ada mulai dari media arus-utama hingga media baru. Tak terkecuali media sosial yaitu Instagram. Media sosial menjadi salah satu  media  paling  jitu  untuk  menggaet  generasi milenial  di  Indonesia  pada  Pemilu  2019  karena 40 persen dari 90 juta pemilih adalah usia produktif dan kaum milenial (Febriani et al., 2019). Sementara itu,  gaya  komunikasi  dalam  Instagram  adalah  dimana  pengguna  Instagram  berperan  sebagai komunikator  dan  netizen  berperan  sebagai  komunikan  di  dunia  maya  (Oktaviani  &  Nur,  2022). Instagram menawarkan pandangan lain tentang politisi. Ini memperkuat citra politisi yang dipoles dan profesional.  Gambar  dan  keterangan  di  akun  Instagram  perdana  menteri  dapat  menyebar  dengan cepat dan ke khalayak luas melalui saluran komunikasi ini. Ini telah mendefinisikan kembali cara-cara di mana politisi dapat menjangkau dan berinteraksi dengan khalayak (Lalancette & Raynauld, 2019). Instagram memainkan peran untuk mendukung peran aktor sosial dalam menciptakan citra diri dan kesempurnaan tanpa cela. Salah satu partai politik yang sudah mendeklarasikan bakal calon presiden adalah Partai Nasional Demokrat (NasDem) pada tanggal 3 Oktober 2022 dengan mencalonkan Anies Rasyid Baswedan yang pada saat deklarasi masih menjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta dengan sisa masa jabatan 14 hari (berakhir pada tanggal 16 Oktober 2022) (Basuki, 2017).
Selain hadir dalam deklarasi, Anies Baswedan juga menunjukkan kesiapannya untuk ikut dalam Pemilihan  Presiden  2024  dengan  mengunggah  foto  deklarasi  di  media  sosial  Instagramnya @aniesbaswedan. Kesiapan ini diunggah di Instagramnya pada tanggal 3 Oktober 2022 dengan total 10  foto  dan  mendapatkan  224.687  likes  dan  11.715  komentar.  Terhitung  sejak  Anies  Baswedan mendeklarasikan dirinya sebagai Bakal Calon Presiden hingga berakhirnya masa jabatannya sebagai Gubernur DKI Jakarta, terdapat 41 unggahan baik foto maupun video. Dari 41 unggahan tersebut Anies Baswedan menampilkan setidaknya 12 unggahan berisi agenda peresmian, disusul unggahan lainnya mengenai  silaturahmi  dengan  tokoh-tokoh  agama  sebanyak  5  unggahan  dan  sejumlah  unggahan lainnya seperti ucapan perpisahan dan terima kasih kepada sejumlah pihak selama Anies Baswedan menjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta (Burke, 1969).
Dalam  konteks  tahun  politik  2024  di  Indonesia,  politisi  seperti  Anies  Baswedan  dapat memanfaatkan media sosial sebagai platform untuk retorika dan kampanye politiknya. Terdapat juga indikasi  dramatisme  yang  ingin  ditampilkan  Anies  Baswedan  dalam  akun  Instagram-nya  setelah dideklarasikan sebagai bakal calon presiden, yang dapat dihubungkan dengan teori dramatisme Burke yang menekankan tindakan simbolik  dalam relasi sosial sebagai drama yang menggunakan retorika sebagai bentuk tindakan sosial untuk mencapai posisi sempurna tanpa cela. Dramatisme digagas oleh seorang teoritis  Amerika  Serikat  yaitu  Kenneth Duva  Burke  di  abad  dua  puluh.  Asumsi  utama  teori Dramatisme  ini  yaitu  tindakan  yang  bertujuan  untuk  menempati  posisi state  of  perfection dimana manusia menurut Burke adalah makhluk sosial yang menggunakan simbol untuk melakukan refleksi, representasi,  seleksi,  dan  defleksi  atau  pembelokan  terhadap  realitas.  Dramatisme  memberikan perhatian yang memadai mengenai bahasa sebagai bentuk tindakan sosial. Selanjutnya, segala bentuk tindakan simbolik dalam relasi sosial adalah drama, di dalam tindakan simbolik tersebut penggunaan retorika  dikembangkan  untuk mengatasi  situasi  sulit yang  dihadapi  masing-masing  individu  sebagai
aktor  sosial.  Dalam  teori  ini,  kata-kata  juga  diindikasikan  sebagai  tindakan  untuk  berargumentasi, persusasi,  melegitimasi  sesuatu,  hingga  menyalahkan  dan  memuji.  Burke  berpendapat  bahwa penggunaan  bahasa  kita  bukan  sekadar  alat  untuk  menyampaikan  informasi,  tetapi  sangat  terkait dengan identitas, nilai, dan konteks sosial kita. Elemen kunci dari dramatisme adalah (a) adegan ialah pengaturan fisik dan sosial di mana komunikasi berlangsung, (b) agen ialah orang atau entitas yang berbicara atau bertindak, (c) tindakan ialah komunikasi atau tindakan spesifik yang sedang dilakukan, (d) agensi ialah sarana yang dengannya tindakan itu dilakukan, dan (e) tujuan ialah tujuan atau motivasi di balik tindakan. Burke percaya bahwa dengan menganalisis elemen-elemen komunikasi ini, kita dapat lebih memahami motif dan nilai yang mendasari perilaku manusia. Dia juga menekankan pentingnya metafora  dan  simbolisme  dalam  membentuk  pemahaman  kita  tentang  dunia,  dan  peran  retorika dalam membujuk dan mempengaruhi orang lain (Finley & Esposito, 2020).
Beberapa  penelitian  sebelumnya  telah  mengkaji  mengenai  penggunaan  media  sosial  dalam kampanye politik dan konstruksi kandidat di era digital, baik di beberapa negara maupun di Indonesia. Sebagai  contoh,  (Madestam  &  Falkman,  2017)  mengeksplorasi  bagaimana  para  pemimpin  politik memanfaatkan  media  sosial  untuk  membangun  identitas  kepemimpinan  dan  meningkatkan  citra publik  mereka.  Penelitian  lain  pada  tahun  2020  menggunakan  analisis  pentad  untuk  menganalisis pidato  Joko  Widodo,  dengan  memperhatikan  penyajian,  narasi,  aktor  politik,  teknik  komunikasi, metode  persuasi,  motif,  dan  tujuan.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  unsur  yang  paling  sering muncul  dalam  pidato  Joko  Widodo  selama  debat  adalah  ucapan  atau  pernyataan  (act)  dan  Joko Widodo sebagai politik (agent). Dalam penelitian yang dilakukan oleh (Basuki, 2017) terkait pemilihan Presiden  Indonesia  Tahun  2014,  ditemukan  bahwa  kandidat  presiden  dan  pendukung  mereka menggunakan  Facebook  untuk membangun  dan mengkomunikasikan  identitas  politik  mereka  serta memperkuat identitas dengan pesan dan platform kampanye yang diusung (Helmi et al., 2020).
Namun, belum ada penelitian yang secara khusus menganalisis teks dan visual yang ditampilkan di  Instagram  dengan  pendekatan  multimodal  analisis.  Fokus  penelitian  ini  adalah  menganalisis penggambaran  visual  Anies  Baswedan  di  Instagram  dengan  menggunakan  pendekatan  analisis multimodalitas.  Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana Anies Baswedan membangun  dramatisme  melalui  akun  Instagram  @aniesbaswesan  dalam  menghadapi  Pemilihan Presiden  Tahun  2024.  Penelitian  ini  juga  menyoroti  pemanfaatan  media  sosial  Instagram  sebagai bagian  dari  strategi  kampanye  untuk  memenangkan  Anies  Baswedan  sebagai  Presiden  pada  tahun 2024.

## METODOLOGI
Penelitian  ini  mengadopsi  pendekatan  kualitatif  dengan  paradigma  interpretatif.  Metode penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  multimodalitas,  dengan  menggunakan  desain  penelitian Systemic Functional Linguistics (SFL) (Sugiyono, 2019) . Populasi penelitian ini terdiri dari sumber data yang  berasal  dari  unggahan  Instagram  akun  @aniesbaswedan  pada  periode  3-17  Oktober  2022, dengan total 46 unggahan yang terdiri dari 1 unggahan gambar, 5 unggahan reels, dan 40 unggahan carousel.  Sampel  penelitian  yang  akan  dianalisis  terdiri  dari  tiga  unggahan  feed  pada  akun @aniesbaswedan,  yaitu  unggahan  pertama  pada  tanggal  3  Oktober  2022  saat  Anies  Baswedan menyatakan diri sebagai Bakal Calon Presiden yang diusung oleh Partai NasDem, unggahan kedua pada tanggal 7 Oktober 2022 saat Anies Baswedan bertemu dengan Ketua Umum Partai Demokrat, Agus Harimurti  Yudhoyono,  dan  unggahan  ketiga  pada  tanggal  17  Oktober  2022  saat  Anies  Baswedan mengumumkan  berakhirnya  masa  jabatannya  sebagai  Gubernur  DKI  Jakarta,  serta  merencanakan langkah selanjutnya setelah masa jabatannya (Rukajat, 2018).
Data  yang  terdapat  dalam  unggahan  feed  akun  Instagram  @aniesbaswedan  akan  dianalisis menggunakan  tahapan  proses  Systemic  Functional  Linguistics  (SFL),  dengan  memperhatikan  tiga metafungsi,  yaitu  ideational,  interpersonal,  dan tekstual  (Zakiyah  &  Romadi, 2022). Pada  tahap  ini, peneliti secara teliti membaca dan memahami makna moda verbal dan visual yang terdapat dalam unggahan @aniesbaswedan di Instagram (Lalancette & Raynauld, 2019). Dalam tahapan ini, peneliti
berhasil  menemukan  tiga  postingan  yang  dianggap  representatif  dan  mencerminkan  dramatisme politisi menjelang Pemilihan  Presiden 2024  (Selg &  Ventsel, 2020).  Selanjutnya,  teks  yang  terdapat dalam data tersebut ditranskripsikan dan diidentifikasi berdasarkan pesan yang disampaikan melalui gambar dan teks (Jeklin, 2016). Dalam penelitian ini, peneliti menerapkan metode analisis multimodal untuk mengidentifikasi penggambaran dramatisme politisi oleh Anies Baswedan dalam unggahan di media sosial Instagram menjelang Pemilihan Presiden 2024 (Widagdo, 2016).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Anies Baswedan, seorang politikus dan intelektual Indonesia, lahir pada tanggal 7 Mei 1969 di Kota Kuningan, Jawa Barat. Ia dikenal sebagai Gubernur DKI Jakarta ke-16 yang menjabat sejak tahun 2017 dan juga sebagai salah satu Calon Presiden dalam Pemilihan Presiden Republik Indonesia Tahun 2024.  Sebelum  terjun  ke  dunia  politik,  Anies  memiliki  latar  belakang  pendidikan  yang  kuat.  Ia memperoleh  gelar  sarjana  ekonomi  dari  Universitas  Gadjah  Mada,  kemudian  melanjutkan  studi magister dan doktor di bidang Ilmu Politik dari Columbia University, Amerika Serikat.
Sebelum menjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta, Anies Baswedan memiliki pengalaman yang luas  dalam  bidang  pendidikan  dan  diplomasi.  Ia  pernah  menjabat  sebagai  Menteri  Pendidikan  dan Kebudayaan  Indonesia  dari  tahun  2014  hingga  2016.  Anies  Baswedan  juga  aktif  menggunakan beberapa akun media sosial, seperti, Twitter, Youtube, dan Instagram. Salah satu platform media sosial yang paling banyak dikembangkannya adalah Instagram. Akun Instagram @aniesbaswedan miliknya memiliki bio yang menyatakan, “Izinkan mata jadi pemantik imajinasi tanpa batas. Akun resmi Anies Baswedan, dikelola oleh tim, unggahan pribadi ditandai #ABW”. Hingga tanggal 25 Mei 2023, akun tersebut  telah  memiliki  5,9  juta  pengikut  ( followers )  dengan  total  4.420  postingan.  Konten  yang dominan di akun Instagram @aniesbaswedan dengan postingan akun sebanyak 4,420. Akun instagram @aniesbaswedan  saat  ini  didominasi  postingan  mengenai  kegiatan  politik  dan  kampanye kepresidenan  nya.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menganalisis  tiga  foto  yang  diunggah  dalam  akun Instagram @aniesbaswedan. Ketiga foto tersebut memiliki objek partisipan yang serupa. Selanjutnya, akan dilakukan analisis multimodal untuk setiap foto.
Gambar 1. Metafungsi Visual Unggahan Feed 1 dalam Akun Instagram @aniesbaswedan Pada Tanggal 3 Oktober 2022 (Sumber: Akun Instagram @aniesbaswedan)
Foto pertama yang dapat dilihat pada Gambar 1 yaitu feed 1 yang diunggah di Instagram Anies Baswedan pada tanggal 3 Oktober 2022. Gambar 1 berisi foto Anies Baswedan sedang berpidato diatas mimbar dengan latar belakang atau background partai Nasdem. Respon yang diterima oleh unggahan tersebut menjadi salah satu fokus utama. Jumlah respons yang terdiri dari 224.536 likes dan 11.697 comments  merepresentasikan  interaksi  pengguna  Instagram  terhadap  postingan  tersebut.  Dalam unggahan tersebut, Anies Baswedan secara eksplisit menjelaskan dan mendeskripsikan deklarasinya
sebagai Bakal Calon Presiden yang diusung oleh Partai NasDem. Adapun analisis feed 1 yang diunggah di Instagram Anies Baswedan pada tanggal 3 Oktober 2022 dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Analisis Visual Unggahan Feed 1 Anies Baswedan

## ANALISIS IDEATIONAL
A.  Partisipan Di  dalam  foto  ini,  partisipan  yang  terlibat  adalah  sosok  Anies  Baswedan  yang berdiri  di  podium  dan  anggota  partai  dari  Partai  Nasdem  yang  tengah  duduk  di belakang  Anies  Baswedan.  Lalu,  ada  pula  foto  Anies  Baswedan  yang  terpasang dalam backdrop besar di panggung.
Naratif
Anies  Baswedan  berdiri  di  atas  panggung  dan  podium  dengan  atribut backdrop yang  menggambarkan  logo  Partai  NasDem  dan  potret  diri  Anies  sebagai  latar belakang utama. Anies berdiri dengan tegap, tangan terbuka, dan dengan ekspresi serius, fokus, dan bersemangat. Ekspresinya dapat menunjukkan kepercayaan diri dan tekad dalam pidatonya sebagai Bakal Calon Presiden.
Dibelakang  Anies  Baswedan,  terdapat  orang-orang  yang  terlihat  sedang  duduk, terdiri  dari  anggota  partai  politik,  pendukung,  atau  tokoh-tokoh  penting  yang mendukung deklarasi Anies Baswedan sebagai Bakal Calon Presiden, dan terlihat mengikuti  pidato  Anies  dengan  antusiasme  atau  menunjukkan  ekspresi  yang mendukung.  Mengenakan  jas  berwarna  hitam  memunculkan  makna  keseriusan dan kekuatan/ power .

## ANALISIS INTERPERSONAL
A.  Jarak Sosial Foto  diambil  dengan  cara Long  Shot .  Penggambaran long  shot menunjukkan hubungan  asing  antara  peserta  yang  diwakili  dan  penonton  (G.  R.  Kress  &  Van Leeuwen, 1996). Ini bermakna bahwa terdapat hubungan yang jauh antara viewers dengan partisipan.
B.  Kontak Dalam foto ini memperlihatkan gaze atau tatapan yang diberikan oleh partisipan tidak secara langsung kepada viewers /khalayak. Hal ini menandakan bahwa viewer ditempatkan sebagai pengamat/ observer yang ditawarkan untuk mengamati apa yang dilakukan partisipan di sana (Bangun, 2017).
C. Point of View Foto ini menampilkan sudut pandang dimana viewers ditempatkan di luar. Sudut foto landscape dengan partisipan utama berada di tengah.  Selain itu, headroom yang  besar  memberikan  kesempatan  kepada  viewer  untuk  menaruh  perhatian kepada participant yang  lain  yaitu  foto  Anies  Baswedan  yang  ada  di  poster belakang serta tulisan Deklarasi Calon Presiden Republik Indonesia.

## ANALISIS TEKSTUAL
A.  Nilai
Informasi Dalam  foto  ini,  berdasarkan  komposisi layout ,  terdapat  beberapa  partisipan, dimana partisipan utama/ central element diposisikan berada di tengah. Selain itu, terdapat pula tulisan Deklarasi Calon Presiden Republik Indonesia yang diposisikan di tengah ( center ). Dalam posisi ini viewers digunakan agar atensi viewers mampu fokus dan terpusat hanya pada satu titik (G. Kress & Van Leeuwen, 2001).  Selain itu,  juga  terdapat non-central element dimana  partisipan  yaitu  foto  Anies
Baswedan di poster belakang ( new ) dan juga partisipan berupa anggota partai yang duduk di belakang Anies.
Pada  tanggal  7  Oktober  2022,  Anies  Baswedan  mengunggah  konten  kedua  dalam feed Instagramnya  yang  dapat dilihat  pada  Gambar 2. Feed 2  pada  Gambar  2  diunggah  pada  tanggal  7 Oktober 2022 yang menjelaskan tentang sosok Anies Baswedan yang  sedang berjabat tangan dengan Agus  Harimurti  Yudhoyono  (AHY)  selaku  ketua  umum  Partai  Demokrat.  Kejadian  tersebut  terjadi setelah Deklarasi Partai NasDem. Unggahan ini memperoleh respon positif dari pengguna media sosial dengan jumlah likes sebanyak 171.568 dan comments sebanyak 4.264.
Gambar 2. Metafungsi Visual Unggahan Feed 2 dalam Akun Instagram @aniesbaswedan Pada Tanggal 7 Oktober 2022 (Sumber: Akun Instagram @aniesbaswedan)
Secara visual, unggahan  pada Gambar 2  tersebut menggambarkan pertemuan antara Anies Baswedan,  Gubernur  DKI  Jakarta,  dan  Agus  Harimurti  Yudhoyono  (AHY),  Ketua  Umum  Partai Demokrat.  Adapun  pertemuan  ini  bertujuan  untuk  menjalin  silahturahmi  politik  setelah  deklarasi Partai NasDem terhadap Anies Baswedan. Adapun analisis feed 2 yang diunggah di Instagram Anies Baswedan pada tanggal 7 Oktober 2022 dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Analisis Visual Unggahan Feed 2 Anies Baswedan

## ANALISIS IDEATIONAL
A.  Partisipan Di  dalam  foto  ini,  partisipan  yang  terlibat  adalah  sosok  Anies  Baswedan  yang bersalaman  dengan  Agus  Harimurti  Yudhoyono  (AHY).  Kemudian  ada  wartawan yang  berdesakan  mengambil  dokumentasi  dan  satu  orang  anggota  kader  dari Partai Demokrat.
Naratif Dalam  foto  tersebut  Anies  dan  AHY  saling  bersalaman  dan  berpandangan  lalu keduanya  tersenyum  dan  tampak  samping.  Kejadiannya  terjadi  pada  siang  hari. Sama-sama  menggunakan  pakaian  berwarna  biru.  Bagi  Partai  Demokrat  warna biru memiliki warna tersendiri. Warna biru laut melambangkan kesejukan penuh kedamaian  dalam  kehidupan  bermasyarakat,  berbangsa,  bernegara,  dalam perjuangan  dan  upaya  mewujudkan  cita-cita  bangsa.  Warna  biru  tua melambangkan bahwa dalam memperjuangkan dan mengupayakan terwujudnya cita-cita  bangsa,  bersikap  tegas,  mantap,  percaya  diri,  dan  optimisme  yang senantiasa  menjadi  ciri  utama  yang  harus  dianut  semua  unsur  bangsa  dan
masyarakat.  Sementara  itu,  berdasarkan  paparan website partainasdem.id logo Nasdem yang berwarna dasar biru bermakna kemerdekaan berpikir, gagasan baru, kecepatan mengambil keputusan, ketepatan bertindak, keberanian, kewaspadaan, kepercayaan  diri  dan  keteguhan  hati  dalam  berjuang.  Keduanya  sama-sama memakai kemeja. Kemeja memiliki fungsi dalam menunjukan rasa gaya, formalitas, serta  status  sosial  seseorang.  Sementara  Anies  menutupi  kemejanya  dengan menggunakan jaket sleeveless untuk memunculkan kesan santai.  Dari postingan foto  tersebut,  terlihat  suasana  yang  positif  dan  penuh  harapan,  tercermin  dari ekspresi  wajah  orang-orang  di  belakang  Anies  Baswedan  dan  AHY  yang menunjukkan antusiasme dan dukungan.

## ANALISIS INTERPERSONAL
A.  Jarak Sosial Foto diambil dengan cara Medium Shot dan bersifat candid . Berdasarkan teori (G. Kress  &  Van  Leeuwen,  2001) medium  shot menjadikan represented  participant seperti  memberikan view yang  lebih  luas  kepada viewers atau  pembaca.  Raut wajah  senyum  serta  saling  berjabat  tangan  menunjukkan  keramahan  dan keakraban dan interaksi yang kuat yang ingin ditampilkan oleh partisipan.
B.  Kontak Dalam foto ini partisipan melakukan kontak secara candid . Candid berarti bahwa partisipan  tidak  melakukan  kontak  mata  secara  langsung  dengan viewers melainkan  melihat  ke  arah  lain.  Selain  itu,  partisipan  pendukung  lain  yang  ada dalam foto tersebut juga memberikan pandangan dan perhatian kepada partisipan utama.  Sehingga,  dalam  foto  ini  partisipan  hendak  mengajak viewers nya  untuk melihat  dan  mengamati  interaksi  yang  ada  di  foto  tersebut  yaitu  interaksi  yang terjadi antara Anies Baswedan dan AHY. Menurut (G. Kress & Van Leeuwen, 2001) foto  ini  dapat  dikategorikan  sebagai  r epresented  rather  than  enacted artinya bahwa viewers tidak  terlibat  secara  langsung  melainkan  bahwa producers menggunakan represented participant untuk “menawarkan” informasi bahwa foto tersebut menggambarkan tentang value mengenai suatu hal yaitu keakraban yang terjadi antara partisipan yang terlibat.
C. Point of
View Foto ini menampilkan sudut pandang dimana viewers ditempatkan di luar. Sudut bidikan gambar ini adalah sudut depan yang menunjukkan ajakan kepada pemirsa untuk  berpartisipasi  bersama  peserta.  Melihat  ukuran  peserta  dalam  gambar relatif kecil, peserta dan penonton tidak memiliki ruang lingkup yang sama. Hal ini memperlihatkan juga bahwa viewers berada di luar dari aktivitas yang dilakukan oleh partisipan.

## ANALISIS TEKSTUAL
A.  Nilai
Informasi Dalam  foto  ini,  berdasarkan  komposisi layout ,  terdapat  beberapa  partisipan, dimana partisipan utama /central element diposisikan berada di tengah yaitu Anies Baswedan dan AHY. Menggunakan warna senada yaitu warna biru yang memiliki pemaknaan  yang  sama  akan  warna  ini.  Partisipan  diposisikan  di  tengah  dan menjadi pusat perhatian dari foto ini, sementara partisipan pendukung yang ada di belakang menunjukkan pemberian perhatian pada partisipan utama.
Unggahan atau feed ketiga dapat dilihat pada Gambar 3 yang di unggah pada tanggal 17 Oktober 2022. Foto tersebut berhasil menarik perhatian pengguna Instagram dengan jumlah likes mencapai 168.113 dan comments sebanyak 2.302.
Gambar 3. Metafungsi Visual Unggahan Feed 3 dalam Akun Instagram @aniesbaswedan Pada Tanggal 17 Oktober 2022 (Sumber: Akun Instagram @aniesbaswedan)
Unggahan  dalam  Gambar  3  berisi  Foto  Anies  Baswedan  sedang  melakukan  kampanye  atau konvoi  dengan  mengendarai  sepeda  motor  vespa  bersama  pengikutnya  atau  pendukungnya.  Anies Baswedan menyertakan tulisan atau caption yang mengungkapkan rasa terima kasihnya kepada semua teman  yang  setia  mendampinginya  dalam  perjalanan  sebagai  Gubernur  DKI  Jakarta.  Ia  juga mengungkapkan rasa terima kasih kepada mereka yang menunggu dan menyambut kedatangannya di rumah. Adapun analisis unggahan feed 3 yang diunggah di Instagram Anies Baswedan pada tanggal 17 Oktober 2022 dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Analisis Visual Unggahan Feed 3 Anies Baswedan

## ANALISIS IDEATIONAL
A.  Partisipan Di dalam foto ini, partisipan yang terlibat adalah sosok Anies Baswedan dan juga sejumlah  partisipan  pendukung  lainnya  yang  melakukan  konvoi  mengendarai vespa  dan  sepeda  motor  lainnya  di  jalanan  Jakarta.  Terlihat  Anies  mengendarai vespa sambil melambaikan tangannya.
Naratif Dalam  foto  ini  menunjukkan  partisipan  berada  di  antara  pengendara  vespa menggunakan pakaian kemeja yang masih menunjukkan keseriusan namun dibalut dengan  jaket sleeveless untuk  memberikan  kesan  santai.  Dalam  foto  ini  terlihat Anies memimpin aksi ini karena berada di bagian depan dan menjadi fokus utama dari  foto  ini.  Ia  juga  terlihat  menyapa  orang  lain  dengan  melambaikan  tangan sambil  tersenyum.  Ia  juga  menggunakan  helm  untuk  menunjukkan  kepatuhan dalam  berlalu  lintas.  Dalam  keseluruhan,  foto  ini  mengekspresikan  semangat kebersamaan,  sukacita,  dan  interaksi  antara  Anies  Baswedan,  orang-orang  yang menemaninya, dan pendukungnya.

## ANALISIS INTERPERSONAL
A. Jarak Sosial Foto  diambil  dengan  cara Long  Shot dan  bersifat candid .  Berdasarkan  teori  (G. Kress  &  Van  Leeuwen,  2001)  penggambaran long  shot menunjukkan  hubungan
asing antara peserta yang diwakili dan penonton. Ini bermakna bahwa terdapat hubungan yang jauh antara viewers dengan partisipan.
B. Kontak Dalam foto ini partisipan melakukan kontak secara candid . Candid berarti bahwa partisipan  tidak  melakukan  kontak  mata  secara  langsung  dengan viewers melainkan melihat ke arah lain. Tatapan partisipan tidak diarahkan ke penonton, tetapi partisipan lain pun melihat ke arah yang lain. Hal ini menandakan bahwa viewers ditempatkan  sebagai  pengamat  yang  ditawarkan  untuk  mengamati  apa yang dilakukan partisipan yang diwakili disana (Bangun, 2017).
C. Point of
View
Foto ini menampilkan sudut pandang dimana viewers ditempatkan di luar. Sudut bidikan gambar ini adalah sudut depan yang menunjukkan ajakan kepada pemirsa untuk  berpartisipasi  bersama  peserta.  Melihat  ukuran  peserta  dalam  gambar relatif kecil, peserta dan penonton tidak memiliki ruang lingkup yang sama. Hal ini memperlihatkan juga bahwa viewers berada di luar dari aktivitas yang dilakukan oleh partisipan.

## ANALISIS TEKSTUAL
A.  Nilai
Informasi Dalam  foto  ini,  berdasarkan  komposisi layout ,  terdapat  beberapa  partisipan, dimana partisipan utama/ central element . Namun, di sisi lain, Anies digambarkan sejajar dengan partisipan lainnya karena digambarkan sejajar dengan partisipasi lainnya dan membaur. Elemen yang ada pada foto ini juga saling berkaitan satu sama lain terlihat dari komposisi gambar dan angle pengambilannya.
Berdasarkan  Tabel  1,  2  dan  3  di  atas,  secara  keseluruhan,  Anies  Baswedan  memanfaatkan berbagai  sumber  semiotik,  seperti  gambar,  foto, teks,  dan  respons  pengikut,  di  akun  Instagramnya untuk  menyampaikan  pesan  politik,  membangun  citra  diri,  dan  mendukung  kampanye kepresidenannya. Dalam konteks gambar dan foto, terdapat beberapa postingan yang menampilkan Anies  Baswedan  dalam  situasi  politik,  misalnya  berbicara  di  depan  mimbar  pidato  dengan  latar belakang lambang Partai NasDem atau berjabat tangan dengan Ketua Partai Demokrat, Agus Harimurti Yudhoyono  (AHY)  (Soedarsono  et  al.,  2020).  Gambar-gambar  ini  memiliki  makna  simbolik  yang menunjukkan afiliasi politik Anies dan kemungkinan kolaborasinya dengan tokoh politik lain. Selain itu, gambar-gambar ini juga membangun citra Anies sebagai pemimpin politik yang berkomitmen terhadap kepentingan negara. Seperti yang disebutkan oleh (Cosenza, 2020) dalam bukunya, “gambar -gambar politik  memiliki  kekuatan  dan  efektivitas  sebagai  alat  komunikasi,  karena  mampu  membangkitkan emosi, mempengaruhi sikap dan perilaku, serta membentuk identitas kolektif” .

## Pembahasan

## Analisis Dramatisme Kenneth Burke
Aspek-aspek dramatistic  pentad terlihat  dalam  retorika  yang  ditampilkan  Anies  Baswedan melalui unggahannya di Instagram agar bisa diterima oleh pengguna lainnya dapat dilihat dari kajian atau analisis Pentad Dramatisme Kenneth Burke pada Tabel 4.
Tabel 4. Analisis PENTAD pada unggahan Anies Baswedan di Instagram PENTAD UNGGAHAN 1 UNGGAHAN 2 UNGGAHAN 3 Act Anies Berpidato Anies  bertemu  Ketua Umum Partai Demokrat Anies mengendarai sepeda motor vespa sambil menyapa warga Agent Partai Nasdem Partai  Demokrat  dan wartawan Pendukung Anies Scene Jelang  Pemilihan  Presiden 2024 Pembentukan koalisi untuk memenuhi Presidential Threshold sehingga bisa maju dalam Pilpres 2024 Pascadeklarasi Anies yang berdekatan dengan habisnya  masa  jabatan sebagai  Gubernur  DKI Jakarta Agency Anies  menggunakan  role sebagai Gubernur saat deklarasi Anies menggunakan role sebagai  Gubernur  untuk melakukan  komunikasi politik Anies  menggunakan  role sebagai  warga  biasa  yang menggunakan sepeda motor vespa untuk menunjukkan kedekatannya kepada masyarakat atau pendukungnya Purpose Agar  Anies  Baswedan  bisa menjadi Presiden Agar  Anies  Baswedan bisa menjadi presiden Menunjukkan  kedekatan Anies dengan warga selama  menjabat  sebagai Gubernur
Instagram  adalah  panggung  yang  digunakan  oleh  Anies  Baswedan  untuk  menunjukkan eksistensi dirinya dalam dunia politik. Dari hasil analisis pada Tabel 4, ditemukan adanya keterkaitan antara scene-purpose dan berujung pada terbentuknya aksi atau act dalam bentuk foto-foto kegiatan dari Anies Baswedan yang terkait dengan scene tersebut. Karakteristik paling kuat yang dimiliki dan ditampilkan  oleh  Anies  Baswedan  adalah  karakter  yang  meliputi  amanah,  pintar,  serius,  bersahaja, mampu memimpin dan ramah (Maghfiroh, 2023).
Hasil analisis pada Tabel 4, ditemukan ada aksi (act) yang konsisten dalam penyampaian pesan Anies Baswedan dalam foto yang diambil yaitu menunjukkan sosok yang ditampilkan fokus, tidak di setting, dan ditampilkan hangat serta bersahaja. Hal ini terlihat dari pengambilan gambar yang selalu candid. Candid berarti bahwa partisipan tidak melakukan kontak mata secara langsung dengan viewers melainkan melihat ke arah lain. Dalam fotonya Anies ditunjukkan sebagai sosok yang fokus pada situasi yang ada pada saat foto itu diambil meskipun objek utama dalam setiap foto ini adalah dirinya (Susetya & Nurhayati, 2020).
Hal ini tentu berkaitan pula dengan scene-purpose atau suasana yang terjadi pada saat foto tersebut diambil dan diunggah. Anies ingin menampilkan dirinya sebagai calon presiden yang hangat, serius, dan bersahaja. Hal ini ditunjukkan melalui penggunaan pakaiannya, dimana pada saat deklarasi Anies mengenakan jas berwarna hitam yang memunculkan makna keseriusan dan kekuatan/ power , sementara pada saat bertemu kawan politiknya dan warga Anies menampilkan diri sebagai sosok yang serius  namun  santai  dengan  mengenakan  pakaian kemeja  berbalut  jaket  sleveless/tanpa  lengan.  Ia pun ingin menampilkan dirinya sebagai sosok calon presiden yang humanis. Hal ini ditandai dengan
aksinya  yang  tersenyum,  bersalaman,  melambaikan  tangan,  mengangkat  tangan  yang  ditampilkan dalam foto-foto tersebut.
Anies  juga  digambarkan  sebagai  sosok  yang  suka  membaur  dan  bersosialisasi.  Hal  ini ditunjukkan dari sudut pengambilan foto long shot yang menunjukkan suasana di sekitar Anies, dimana Anies  dikelilingi  oleh  orang-orang  lain,  mulai  dari  wartawan,  para  kader/anggota  partai,  hingga masyarakat dan pendukungnya. Hal ini dapat menunjukkan bahwa Anies memiliki pergaulan yang luas, dan  selalu  menjadi  sorotan  dan  menarik  perhatian  orang  banyak.  Anies  dilihat  sebagai  orang  yang mempunyai  daya  tarik  sehingga  selalu  dikelilingi  oleh  orang  banyak.  Hal  ini  tentu  berkaitan  pula dengan scene-purpose dimana elektabilitas bakal calon presiden yang akan berkontestasi pada Pemilu 2024 menjadi penting untuk bisa meraup suara pemilih. Anies juga ditampilkan sebagai Gubernur DKI Jakarta  yang  disukai  oleh  warganya,  hal  ini  terlihat  saat  Anies  ditampilkan  dalam  foto  berkendara menggunakan sepeda motor dan ia melambai sambil tersenyum. Aksi (act) ini sejalan dengan purpose untuk bisa menjadi presiden.

## SIMPULAN
Berdasarkan temuan data yang sudah dianalisa, Anies Baswedan menampilkan dirinya sebagai sosok yang siap untuk menjadi Presiden pada 2024. Anies Baswedan dalam penelitian ini lebih condong pada aspek act dan scene . Bobot scene yang ditampilkan Anies karena proses tahapan Pemilu yang sudah dimulai dan Partai Nasdem sebagai partai pengusung Anies Baswedan harus mencari partai yang mau  berkoalisi  agar  bisa  memenuhi Presidential  Threshold sehingga  bisa  mendaftarkan  Anies Baswedan sebagai calon presiden. Melalui instagram, Anies Baswedan kemudian menampilkan dirinya sebagai sebagai calon yang pintar, serius, ramah, dan bersahaja, serta memiliki banyak pendukung. Anies juga menunjukkan dirinya memiliki daya tarik dan magnet yang besar sebagai seorang pemimpin terutama selama menjabat Gubernur DKI Jakarta.
Dari  hasil  penelitian  yang  sudah  di  laksanakan,  telah  di  temukan  beberapa  hal  yang  dapat menjadi diskusi namun agar dapat terealisasikan dengan baik ada beberapa rekomendasi yang dapat menjadi masukan bagi pihak yang berkaitan, Rekomendasi tersebut adalah sebagai berikut: kampanye merupakan proses yang penting dalam pemilu sebagai sarana bagi partai politik maupun kandidat yang berkompetisi dalam pemilu untuk menarik simpati dan suara dari para pemilih agar dapat terpilih dan mendapatkan posisi sebagai pimpinan dalam pemerintahan. Oleh karena itu, setiap peserta pemilu akan  mengupayakan  segala  cara  untuk  memenangkan  suara  yang  cukup  untuk  mendapatkan  kursi pimpinan.  Calon  presiden  yang  terdaftar  dalam  pelaksanaan  pemilu,  hendaknya  diiringi  dengan perubahan paradigma yang menempatkan capres sebagai obyek utama setara dengan partai dalam pileg. Dengan demikian, pengaturan hukum pemilu hendaknya didesain dengan tujuan menempatkan caleg dan partai sebagai obyek setara, diikat kewajiban dan kepatuhan yang sama dalam kampanye pemilu. Untuk rekomendasi berikutnya yaitu Anies Baswedan menampilkan dirinya sebagai sosok yang siap untuk menjadi Presiden pada 2024 diharapkan tidak hanya fokus pada dramatistic pentad act dan scene  tetapi  juga  fokus  pada  agency  untuk menunjukkan  bahwa  kedekatannya  kepada  masyarakat atau  pendukungnya  atau  dapat  dikatakan  "merakyat".  Hal  tersebut  juga  bisa  dilakukan  dengan "blusukan" yang dilakukan berbagai cara misalnya dengan terjun langsung ke lapangan untuk meninjau permasalahan  yang  terjadi  di  masyarakat,  berbagi  sembako  kepada  masyarakat  miskin,  terjun langsung untuk memberikan contoh kepada masyarakat agar peduli terhadap lingkungan khususnya sungai dengan memungut sampah di sungai untuk mencegah terjadinya banjir, mengajari masyarakat dalam mengelola sampah dll.

## DAFTAR PUSTAKA
Alghozy,  R.  (2020). Strategi  social  media  marketing  pada  usaha kuliner  Krr’s  Otentik  malang . Universitas Brawijaya.
Bangun,  B.  H.  (2017).  Konsepsi  dan  pengelolaan  Wilayah  perBatasan  negara:  perspeKtif  huKum internasional. Tanjungpura Law Journal , 1 (1), 52 – 63.
Basuki,  D.  S.  S.  (2017). Using  Social  Media  to  Foster  Identification  in  Indonesia’s  2014  Presidential Election:  An  Examination  of  Facebook  Politics  from  Kenneth  Burke’s  Dramatistic  Perspective . Clemson University.
Burke, K. (1969). A grammar of motives (Vol. 177). Univ of California Press. Cosenza,  G.  (2020).  What  Can  Semiotics  Do  for  Political  Communication? Comunicazione  Politica , 21 (1), 99 – 114.
Febriani, R., Sudaryono, S., & Rohmah, S. (2019). Pengaruh Persepsi Kompetensi Dasar Dosen Terhadap Motivasi Belajar Mahasiswa. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan , 2 (1), 31 – 46. Finley, L., & Esposito, L. (2020). The immigrant as bogeyman: Examining Donald Trump and the right’s anti-immigrant, anti-PC rhetoric. Humanity & Society , 44 (2), 178 – 197.
Helmi, A. F., Riasetiawan, M., Priwati, A. R., Rahma, I. M., Arlianto, A., Marvianto, R. D., & Shaleha, R. R. A. (2020). Hashtag war: 2019 Presidential election rhetoric in Indonesia. Humanitas , 17 (2), 140. Jeklin,  A.  (2016). Pengembangan  E-Booklet  sebagai  Media  Pembelajaran  dalam  Materi  Teks  Cerita Pendek Untuk Mendukung Keterampilan Berpikir Imajinatif Siswa Kelas XI MIPA SMAN 9 Malang . July , 1 – 23. Kress, G. R., & Van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design . Psychology Press.
Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2001). Multimodal discourse. The Modes and Media Of . Lalancette, M., & Raynauld, V. (2019). The power of political image: Justin Trudeau, Instagram, and celebrity politics. American Behavioral Scientist , 63 (7), 888 – 924.
Madestam, J., & Falkman, L. L. (2017). Rhetorical construction of political leadership in social media.
Journal of Organizational Change Management , 30 (3), 299 – 311.
Maghfiroh, R. N. (2023). MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA INFORMASI PARIWISATA PADA MASA  PEMULIHAN  PANDEMI  COVID-19  (Analisis  Isi  Instagram  Feed@  visitingjogja  Dinas Pariwisata DIY Periode 13 September 2021 – 31 Maret 2022) . UPN Veteran Yogyakarta. Oktaviani, A. D., & Nur, O. S. (2022). Illocutionary Speech Acts and Types of Hate Speech in Comments on@  Indraakenz’s  Twitter  Account. International  Journal  of  Science  and  Applied  Science: Conference Series , 6 (1), 91 – 99.
Pamungkas,  I.,  &  Muid,  D.  (2013).  Analisis  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Good  Corporate Governance  Rating  (Studi  Kasus  pada  Perusahaan  yang  Terdaftar  Dalam  Laporan  Indeks  CGPI Tahun 2009-2011). Diponegoro Journal of Accounting , 376 – 386.
Rukajat, A. (2018). Pendekatan penelitian kualitatif (Qualitative research approach) . Deepublish. Selg, P., & Ventsel, A. (2020). Introducing relational political analysis: Political semiotics as a theory and method . Springer.
Soedarsono, D. K., Mohamad, B., Adamu, A. A., & Pradita, K. A. (2020). Managing Digital Marketing Communication  of  Coffee  Shop  Using  Instagram. International  Journal  of  Interactive  Mobile Technologies , 14 (5). Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Susetya, K. D. A., &  Nurhayati, I. K. (2020). Multimodal Analysis of Photos in@ Sandiuno Instagram Account Before and After the 2019 Presidential Election. Nyimak: Journal of Communication , 4 (2), 157 – 168.
Widagdo, M. B. (2016). 3. DRAMATISME DALAM STRATEGI PENUANGAN GAGASAN MELALUI STREET ART KOMUNITAS VISUAL GRAFIS. Jurnal Ilmu Sosial , 15 (1), 24 – 34.
Zakiyah,  N.  N.,  &  Romadi,  U.  (2022).  Pengaruh  Media  Sosial  Instragram  Terhadap  Keputusan Berkunjung di Kopi Taji Lereng Bromo. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM] , 6 (1), 145 – 156.