## J-MAS

## Pengaruh Pemanfaatan Instagram sebagai Media Komunikasi Terhadap Pemasaran Brand Hijab Ria Miranda di Kota Jambi

## Lilis Andayani, Rahmi Handayani
Universitas Muhammadiyah Jambi Correspondence email: handayani.rahmi@gmail.com
Abstract. The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  using  Instagram  as  a  medium  of  communication  on  the marketing of the hijab brand Ria Miranda in Jambi City. In this study, the type of research used is quantitative research, namely in  the  form  of  data  taken  from  the  Ria  Miranda  Jambi  Boutique.  The  sample  of  this  research  is  the  consumer  of  Ria  Miranda Boutique  in  Jambi  City.  The  sample  was  done  by  using  purposive  sampling  method.  The  data  were  collected  by  using  a questionnaire  distributed  directly  to  consumers  as  many  as  32  questionnaires.  The  analysis  technique  used  is  a  simple  linear regression  method,  by  testing  the  hypothesis  t  test.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  use  of Instagram  as  a  medium  of communication has a significant positive effect on the marketing of the hijab brand Ria Miranda in Jambi City.
Keywords: instagram, marketing

## Pendahuluan
Meledaknya smartphone dipasar  dunia  tidak  lepas  dari  strategi  pemasaran  dari  setiap  perusahaan.  Strategi pemasran  ini,  tentu  berkaitan  dengan  komunikasi  pemasaran.  Menurut  Philip  Kotler  &  Kevin  Lane  Keller  (2009), komunikasi pemasaran adalah sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  tentang  produk  dan  merk  yang  dijual.  Selain  itu  komunikasi pemasaran dapat mengembangkan kesadaran  konsumen terhadap produk/jasa yang dihasilkan perusahaan. Hijab dari brand hijab  Ria  Miranda  merupakan  salah  satu  contoh  produk  yang  dipasarkan  melalui  media  sosial  instagram  oleh para  pelaku  bisnis.  Seperti  yang  diketahui  seiring  perkembangan  jaman, fashion hijab  semakin  berkembang  dan muncul designer-designer baru. fashion hijab sedang hits, sudah berbagai macam fashion show yang bernuansa hijab dan  juga  banyak  artis  muda  dan  senior  yang  sudah  berhijab  namun  tetap  modis.  Mereka  menjual  hijab  segi  empat berbahan voal dengan harga mulai dari yang termurah kisaran harga Rp.200.000 sampai yang termahal Rp. 650.000. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan sebagai media komunikasi terhadap pemasaran Brand Hijab Ria Miranda di kota Jambi.

## Instagram,
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  membagi-bagi  foto  dan  video  (Rahmawati,  2016). Kini  instagram  telah  berkembang  sebagai  media  para  pebisnis  untuk  mengkomunikasikan  bisnis  melalui  kegiatan promosi di instagram. Trend ini telah banyak digunakan oleh perusahaan diseluruh dunia sebuah studi yang dilakukan Simply Maesured (Mardalis dan Hastuti, 2017) mengungkapkan bahwa sebanyak 54 persen perusahaan dengan brand terkenal  telah  menggunakan instagram .  Para  pelaku  bisnis  memilih  menggunakan  instagram  untuk  mempromosikan produk  mereka  dengan  alasan  kemudahan  dalam  menawarkan  produk  kepada  calon  pembelinya,  maka  secara  tidak langsung  penggunaan  media  sosial  instagram  sebagai  media  komunikasi  pemasran  termasuk  kedalam  ruang  lingkup komunikasi  pemasaran.  Dengan  menggunakan  instagram  penggunanya  mendapatkan  kemudahan  tersendiri  dalam memasarkan produknya karena dapat meningkatkan penjualan dengan pengeluaran yang tidak terlalu banyak.

## Pemasaran
Pemasaran menurut Kotler dan Keller (2014) pemasaran merupakan suatu proses sosial yang dimana individu atau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Dalam pemanfaatan komunikasi pemasran yang pada umumnya  digunakan  oleh  produsen  adalah  dengan  menerapkan  bauran  pemasaran.  Bauran  pemasaran  adalah komponen dalam pemasaran yang terdiri dari 4P, yakni: product (produk), price (harga), place (tempat, termasuk juga distribusi), dan promotion (promosi).

## Hipotesis
H 1 : Instagram berpengaruh positif terhadap pemasaran

## Lilis  Andayani  dan  Rahmi  Handayani,  Pengaruh  Pemanfaatan  Instagram  sebagai  Media  Komunikasi  Terhadap  Pemasaran Brand Hijab Ria Miranda di Kota Jambi

## Metode
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  penyebab  terjadinya  sesuatu.  Penelitian  kuantitatif  adalah penelitian  yang  melibatkan  pengukuran  tingkatan  suatu  ciri  tertentu.Penelitian  kuantitatif  mencakup  setiap  jenis penelitian yang didasarkan atas perhitungan persentase, rata-rata, dan perhitungan lainnya. Dengan kata lain penelitian ini  menggunakan  perhitungan  angka  atau  kuantitas  (Moleong,  2011).  Menurut  Sugiyono  (2017),  sampel  adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian  ini menggunakan  teknik Purposive  Sampling yaitu  teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu.  Karakter sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  Butik  Ria  Miranda  yang  menggunakan  hijab  dan konsumen  Butik  Ria  Miranda  yang  memiliki Gadged  Android serta  akun  Instagram.  Metode  analisis  data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana dengan bantuan komputer melalui program SPSS for windows . Regresi linier berganda digunakan untuk menguji hipotesis 1 Persamaan yang digunakan sebagai berikut: Y = α + β 1 X 1 +e

## Hasil

## Tabel 1

## Hasil Uji Pengaruh Instagram Terhadap Pemasaran

## Sumber: data olahan
Berdasarkan Tabel 1, maka dapat ditulis persamaan regresi sebagai berikut : Y = 11,014 + 0,598x + e Persamaan regresi diatas dapat ditafsirkan bahwa jika pemanfaatan instagram sebagai media komunikasi naik sebesar 1 persen maka pemasaran brand hijab Ria Miranda akan mengalami peningkatan sebesar 0,598 persen. Hasil temuan ini sejalan dengan hipotesis yang diajukan dimana Pengaruh Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi (X) berpengaruh positif Terhadap Pemasaran Brand Hijab Ria Miranda (Y)

## Tabel 2
Hasil Uji Hubungan Instagram dengan Media Komunikasi

## Sumber: data olahan
Tabel  2  diketahui  nilai  R  square  sebesar  0,473.  Nilai  ini  mengandung  arti  bahwa  Pengaruh  Pemanfaatan Instagram  Sebagai  Media  Komunikasi  (X)  terhadap  Pemasaran Brand Hijab  Ria  Miranda  (Y)  sebesar  47,3  % sedangkan 52,7 % Pemasaran Brand Hijab Ria Miranda dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Simpulan
Hasil  uji  regresi  linear  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  positif  Pemanfaatan  Instagram Sebagai Media Komunikasi Terhadap Pemasaran Brand Hijab Ria Miranda.

## Daftar Pustaka
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta : Erlangga. Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2014. Manajemen  Pemasaran  Jilid  1  (Edisi  Milenium). Jakarta:  PT. Prenhalindo.
Mardalis,  Ahmad  dan  Hastuti  Ana  Putri.  2017. Pemanfaatan  Media  Sosial  Untuk  Membangun  Kepercayaan  Merk. Jurnal. Universitas Muhammadiyah Surakarta. Moleong.L.J. 2011. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung: PT. RemajaRosdakarya. Rahmawati,  Dewi.  2016 .  Pemilihan  dan  Pemanfaatan  Instagram  Sebagai  Media  Komunikasi  Pemasaran  Online . Skripsi. Universitas Negeri Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta. Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.