## STRATEGI KREATIF IKLAN TOYOTA INDONESIA DALAM WEB SERIES NKCTHI
Adya Mulya Prajana 1 , Aisyi Syafikarani 2 , Aria Ar Razi 3
Telkom University 123 *Correspondence author: Adya Mulya Prajana, adyaprajana@telkomuniversity.ac.id, Bandung, Indonesia
Abstrak. Berkembangnya medium internet pada saat ini menghasilkan media baru sebagai tempat pendistribusian  iklan-iklan  produk  dari  berbagai  perusahaan.  Salah  satunya web  series, yakni sebuah konsep acara serial (cerita bersambung) yang umumnya tayang pada platform Youtube. Banyaknya penonton yang dihasilkan web series akhirnya mendorong berbagai perusahaan untuk meningkatkan awareness produk  mereka  melalui web  series.  Web  series yang  sempat  menjadi trending adalah  NKCTHI  (Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini)  yang  tayang  pada  saluran Youtube Toyota Indonesia. Web series NKCTHI menjadi objek penelitian karena banyaknya penonton yang dihasilkan, hingga mencapai 8,4 juta dan mendapat penghargaan dari Youtube. Penelitian ini akan diamati dengan menggunakan analisis penokohan, struktur cerita, product placement dan AISAS dengan  metode  deskriptif  kualitatif.  Observasi  visual  pada web  series NKCTHI  dikategorikan berdasarkan  karakteristik  adegan  yang  di  dalamnya  terdapat  iklan  produk  Toyota  Indonesia. Analisis ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi kreatif iklan Toyota Indonesia dalam menyampaikan  pesan  verbal  dan  visual  yang  terdapat  dalam web  series NKCTHI.  Hasil  dari penelitian  ini,  (1)  Toyota  Indonesia  memanfaatkan web  series NKCTHI  untuk  mendapatkan awareness dari anak muda; (2) Walaupun product placement yang ditampilkan tidak disebutkan secara formal tetapi engagement web series NKCTHI cukup tinggi; 3) Strategi kreatif iklan dalam web  series NKCTHI  disampaikan  menggunakan  bahasa  visual;  4)  Iklan  dalam web  series NKCTHI menggunakan pendekatan emosional, yaitu iklan masuk ke dalam kehidupan sehari-hari.
Kata Kunci : Iklan, Web Series , Strategi Kreatif
Abstract. The development of the internet medium at this time produces new media as a place to distribute product advertisements from various companies. One of them is a web series, which is a serial event concept (serialized story) that generally airs on the Youtube platform. The large number of  viewers  generated  by  web  series  has  finally  encouraged  various  companies  to  increase awareness  of  their  products  through  web  series.  The  web series  that  had become  trending  was NKCTHI (Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini) which aired on Toyota Indonesia's Youtube channel. NKCTHI  web  series  became  the  object  of  research  because  of  the  large  number  of  viewers generated, reaching 8.4 million and receiving awards from Youtube. This research will be observed using characterization analysis, story structure, product  placement  and AISAS with a qualitative descriptive method. Visual observations on the NKCTHI web series are categorized based on the characteristics of the scenes in which there are advertisements for Toyota Indonesia products. This analysis aims to find out  the  creative strategy of  Toyota Indonesia  advertisements in  conveying verbal and visual messages contained in the NKCTHI web series. The results of this study, (1) Toyota Indonesia utilizes the NKCTHI web series to gain awareness from young people; (2) Although the product placement displayed is not formally mentioned, the engagement of the NKCTHI web series is quite high; 3) The creative strategy of advertising in  the NKCTHI web series is delivered using visual  language;  4)  Advertising  in  the  NKCTHI  web  series  uses  an  emotional  approach,  namely advertising into everyday life.
Keywords : Advertising, Web Series, Creative Strategy

## Pendahuluan

## Latar Belakang
Pada saat ini Youtube merupakan platform konten video sharing yang paling populer di Indonesia. Survei “ We are Social ” pada tahun 2021 menyebutkan penduduk Indonesia yang aktif menggunakan  media  sosial  mencapai  170  juta  orang,  yang  paling  banyak  diakses  adalah Youtube.  Sebagai  gambaran  sebut  saja  ada  beberapa  platform  video sharing lainnya,  seperti Vimeo,  Dailymotion,  Metacafe,  Twitch  dan  D.tube  yang  rata-rata  asing  di  telinga  pengguna internet Indonesia. Popularitas Youtube ini diperkirakan akan terus meningkat seiring jumlah pengguna  internet.  Para  pengguna  internet  yang  mengakses  Youtube  bukan  hanya  untuk mendapatkan  hiburan,  tetapi  juga  untuk  belajar  melalui  video tutorial atau  mendapatkan informasi-informasi  lainnya.  Bahkan  banyak  juga  yang  mengakses  Youtube  sebagai search engine menggantikan google. Berkat  fenomena tersebut banyak perusahaan mengubah strategi pemasarannya  untuk  melirik  Youtube  sebagai  media  baru  yang  menjanjikan,  salah  satunya Toyota Indonesia.
Toyota Indonesia mulai bergabung dengan Youtube pada tanggal 29 Maret 2010 dikelola oleh PT. Toyota Astra Motor, dibuat sebagai wujud keseriusan Toyota Indonesia memberikan kemudahan kepada pelanggan untuk mendapatkan informasi produk, teknologi, layanan, serta membangun engagement antara perusahaan dengan pelanggan di era digital (Wibowo 2018). Pada tanggal 19 Oktober 2017 saluran Toyota Indonesia mendapat penghargaan dari Google Indonesia  berupa Silver  Play  Button karena  berhasil  menembus  angka  100.000 subscribers (Febrian 2018). Saat ini saluran tersebut sudah mempunyai 639 ribu subscribers , dengan total lebih dari 496 juta penonton dan akan terus bertambah setiap saatnya. Salah satu konten video yang paling banyak ditonton di saluran Toyota Indonesia adalah web series. Web  series adalah  sebuah  program  acara  serial  yang  ditayangkan  di  sebuah  platform media internet seperti youtube dan vimeo (Williams 2012, 45). Tren memproduksi web series menyebabkan munculnya beragam materi video di internet karena jenis tayangan yang muncul sifatnya sangat unik, spesifik dan khas sehingga menarik khalayak digital. Banyak perusahaan menggunakan web series sebagai sarana untuk memasarkan produk-produknya (Hamzah 2018, 362). Web  series yang  paling  banyak  ditonton  di  saluran Toyota  Indonesia  adalah  Nanti  Kita Cerita Tentang Hari Ini (NKCTHI), trending -nya hingga mendapatkan penghargaan dari Youtube sebagai The Most Attention Grabbing Ads 2019. Capaian tersebut cukup fantastis apabila dilihat dari saluran yang notabenenya adalah saluran sebuah perusahaan yang secara sadar atau tidak sadar di dalamnya terdapat pesan iklan produk perusahaan tersebut.
Oleh sebab itu melalui penelitian ini penulis akan meneliti bagaimana strategi kreatif  iklan Toyota  Indonesia  apabila  ditinjau  dari  pesan  verbal  dan  visual  yang  disampaikan  dalam web series NKCTHI. Sehingga hasil dari penelitian ini diharapkan. (1) Dapat  dijadikan rekomendasi bagi  produsen  iklan  dalam  menyusun  konsep  kreatif  pada  media web  series yang  mampu menarik perhatian, menumbuhkan minat konsumen serta mempengaruhi perasaan mereka.  (2) Penelitian ini juga akan terhubung dengan mata kuliah Videografi Komersil yang hasilnya akan dijadikan tambahan dalam kelengkapan materi ajar.

## Tinjauan Pustaka

## Penokohan
Tokoh  merupakan  individu  rekaan  yang  terdapat  dalam  sebuah  cerita.  Sebuah  cerita menjadi  menarik  apabila  penokohan  yang  terdapat  di  dalamnya  dihidupkan  (Muna  dan Yulianeta  2018,  715).  Penggambaran  tokoh  dapat  dibangun  melalui  detail  gesture,  ekspresi, suara,  pakaian  yang  digunakan,  perilaku,  dan  sebagainya  (Prasetya  2019,  118).  Penokohan dalam sebuah cerita terbagi menjadi beberapa motivasi peran yang dikategorikan berdasarkan
intensitasnya masing-masing. (1) Protagonis, merupakan peran utama yang menjadi pusat dari cerita.  (2)  Antagonis,  merupakan  peran  yang  kontra  kepada  peran  utama.  (3)  Deutragonis, merupakan tokoh yang berada di pihak protagonis. (4) Tritagonis, merupakan penengah yang bertugas menjadi pengantara protagonis dan antagonis. (5) Foil adalah peran yang secara tidak langsung  terlibat  dalam  konflik,  biasanya  berpihak  pada  antagonis.  (6)  Utility  adalah  peran pembantu untuk mendukung jalannya cerita.

## Struktur Cerita
Setiap cerita, seberapa pendeknya pasti mempunyai struktur naratif. Naratif adalah suatu rangkaian peristiwa yang berhubungan satu sama lain dan terkait oleh logika sebab-akibat yang terjadi  dalam  suatu  ruang  dan  waktu  (Pratista  2017,  63).  Dalam  komponen  visual  terdapat struktur visual. Struktur visual digunakan untuk menentukan bagaimana komponen visual dapat mendukung  sebuah  cerita  (Block  2007,  233).  Struktur  visual  menjadi  konstruksi  dari  sebuah bangunan visual yang didefinisikan sebagai berikut: (1) Eksposisi, adalah awalan sebuah cerita; (2) Komplikasi (Rising Action), mulai terjadinya komplikasi dalam sebuah peristiwa; (3) Klimaks, puncak dari cerita; (4) Resolusi (Falling Action), penurunan emosi pada cerita. (5) Kesimpulan (Denouement), penyelesaian cerita.
Dalam sebuah cerita akan dibatasi oleh ruang dan waktu cerita, ruang dan waktu cerita adalah refern dari ruang dan waktu penceritaan dalam menceritakan sebuah peristiwa (Saidi, 2017: 97).

## Product Placement
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand, yang dilakukan  melalui  media  tertentu  bertujuan  untuk  meningkatkan  visibilitas  (Riadi  2018). Product/brand placement adalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah- olah menjadi bagian dari cerita film atau televisi (Belch dan Belch 2017, 279). Terdapat beberapa strategi  untuk  penempatan  dalam  sebuah  film  atau  program  televisi,  1) Implicit product placement, jenis dari product placement dimana sebuah merek, produk atau perusahaan tampil dalam sebuah film atau program televisi tanpa disebutkan secara formal; 2) Integrated Explicit Product  Placement, jenis  dari  product  placement  dimana  sebuah  merek,  produk  atau perusahaan disebutkan secara formal dalam sebuah program. Sifat product placement ini aktif. Pada tipe ini manfaat ataupun keunggulan produk dikomunikasikan; 3) Non Integrated Explicit Product  Placement, jenis  dari  product  placement  dimana  sebuah  merek,  produk  atau perusahaan disebutkan secara formal dalam sebuah program tapi tidak terintegrasi dalam isi program atau film.

## Model AISAS
Berkembangnya pasar digital pada saat ini melahirkan strategi marketing dan model baru dalam merespon dan menyelami perilaku konsumen, Salah satu model yang banyak digunakan adalah  model  AISAS.  Model  ini  merupakan  model  yang  muncul  berdasarkan  perubahan lingkungan informasi dan hasil pengembangan dari alur interaksi konsumen dengan produk atau jasa di media internet. Dimulai dari konsumen mengenal produk atau jasa sampai konsumen terpuaskan atau tidak dengan produk atau jasa tersebut (Dewanti, 2019).
Penjelasan  paling  umum  tentang  cara  kerja  model  AISAS,  merupakan  singkatan  dari (Attention) perhatian, (Interest) tertarik, (Search) mencari, (Action) beraksi,  dan (Share) membagikan.  Berikut  alur  interaksi  konsumen  di  media  sosial  dalam  model  AISAS  menurut (Sugiyama dan Andree 2011).

## Metode
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan objek penelitian iklan dalam web series . Deskriptif kualitatif merupakan metode untuk mengeksplorasi dan memahami suatu makna (Setiawan 2018, 33). Adapun alur penelitian dalam penelitian ini dibagi menjadi beberapa bagian, sebagai berikut:

## Bagan Alur Penelitian
Bagan 1 . Alur Penelitian

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  dua  cara. Pertama yaitu  studi  lapangan,  mengumpulkan  data secara  langsung  di  lapangan.  Tujuan  dari pengambilan  data  ini  yaitu  untuk  memperoleh  data  primer  yang  didapatkan  melalui dokumentasi.  Dokumentasi  yang  dilakukan  yaitu mengumpulkan  3  episode web  series dalam format gambar yang berasal dari rekaman iklan media Youtube. Penulis dapat mengunduh dan memecahnya  dengan  cara  meng- capture menjadi  komponen-komponen  untuk  diteliti  dan diimplementasikan  (Soewardikoen  2019,  52).  Pada  tahap  awal  dokumentasi  yang  dilakukan masih sebatas pada dokumentasi dari iklan web series itu sendiri beserta dengan pencarian data yang masih relevan dengan iklan web series tersebut untuk digunakan sebagai memperkuat latar belakang  masalah.  Kedua,  yaitu  studi  kepustakaan  yang  digunakan  untuk  memperoleh  data sekunder melalui buku, jurnal, artikel, dan beberapa literatur dalam situs internet.

## Teknik Analisis Data
Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan mengambil setiap bagian dari potongan gambar iklan produk Toyota Indonesia yang terdapat dalam web series NKCTHI sehingga terbagi menjadi  beberapa  potongan  gambar  disesuaikan  dengan  kebutuhan  analisis.  Tahapan selanjutnya data yang sudah didapat akan dianalisis berdasarkan teori-teori sebagai berikut:
Bagan 2 . Alur Analisis Web Series NKCTHI

## Hasil dan Pembahasan
Web  series NKCTHI  (Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini)  merupakan  serial  iklan  yang diadaptasi  dari  sebuah  novel  karya  Marchella  Febritrisia  Putri  yang  bercerita  tentang
pengalaman  personal  banyak  orang  dengan  menghimpun  ribuan  kisah  dari  berbagai  sudut pandang. Web series tersebut diproduksi oleh rumah produksi Visinema dan disutradarai oleh Angga  Dwimas  Sasongko. Web  series NKCTHI  terbagi  menjadi  tiga  episode,  episode  pertama diunggah pada bulan Oktober 2019.
Gambar 1 . Thumbnail Web Series NKCTHI Sumber: https://www.youtube.com/user/ToyotaIndonesia

## Analisis Penokohan

## Tabel 1. Analisis Struktur Cerita
Tokoh Peran Dimensi Fisiologis Dimensi Sosiologis Dimensi Psikologis Nama: Awan Motivasi Peran: Protagonis Awan merupakan tokoh utama yang menjadi pusat dari alur cerita Web Series NKCTHI. - Berwajah tenang - Tidak tinggi - Penampilan biasa saja - Kulit kuning langsat - Kasual - Mata indah - Wajah bulat - Tinggal di kota besar - Arsitek - Suka menggambar - Wanita karier - Pintar - Ambisius - Pekerja keras - Keras kepala
- Cemburu
- Suka tantangan - Emosional

## Penjabaran Tokoh Awan
Awan merupakan tokoh protagonis yang menjadi pusat alur cerita Web Series NKCTHI. Pada dimensi fisiologis, Awan merupakan perempuan yang tidak terlalu tinggi, berwajah tenang dan berpenampilan biasa saja seperti pada umumnya  anak  muda  di  kota  besar.  Pada  dimensi  sosiologis,  Awan  berkarir  sebagai  seorang  arsitek  yang kesehariannya menggambar. Pada dimensi psikologis pribadi positif Awan yang tampak dalam layar adalah pintar, ambisius,  pekerja  keras  dan  menyukai  tantangan.  Sedangkan  pribadi  negatif  yang  tampak  dalam  layar  adalah cemburu dan emosional.
Nama: Satria Motivasi Peran: Antagonis
Satria merupakan teman satu kantor Awan yang berlawanan dalam sebuah persaingan kerja. - Tampan - Hitam manis - Rambut tebal - Penampilan biasa saja - Kasual - Tinggal di kota besar. - Arsitek - Suka fotografi - Banyak ide. - Agama Islam - Pintar - Kreatif - Bebas - Supel - Sederhana - Suka tantangan
- Pekerja keras
Penjabaran Tokoh Satria
Satria merupakan tokoh antagonis, yaitu tokoh yang bertikai dengan tokoh utama (Awan). Pada dimensi fisiologis, Satria merupakan seorang pria yang tampan, berkulit hitam manis, berambut tebal dan berpenampilan biasa saja seperti pada umumnya anak muda di kota besar. Pada dimensi sosiologis, Satria merupakan seorang arsitek yang mempunyai cita-cita menjadi fotografer. Pada dimensi psikologis, Satria merupakan pribadi yang pintar, kreatif, supel, sederhana dan pekerja keras.
Nama: Pak Yono
Motivasi Peran: Tritagonis Pak Yono merupakan atasan Awan dan Satria di kantor. - Tampan - Kulit kuning langsat - Rambut tebal - Penampilan Stylish - Menggunakan topi fedora - Tinggal di kota besar - Pemilik sebuah perusahaan jasa arsitek - Tegas - Pemimpin - Menghargai orang lain - Berorientasi pada target - Pekerja keras
Penjabaran Tokoh Pak Yono
Pak Yono merupakan tokoh tritagonis, yaitu tokoh yang berada di antara tokoh protagonis (Awan) dan antagonis (Satria) yang berperan sebagai atasan Awan dan Satria. Pada dimensi fisiologis, Pak Yono merupakan seorang pria yang stylish , tampan, berkulit kuning langsat dan selalu menggunakan topi fedora ketika masuk di dalam frame . Pada dimensi sosiologis, Pak Yono merupakan seorang pemilik sebuah perusahaan jasa arsitek yang tinggal di kota besar. Pada dimensi psikologis, Pak Yono merupakan pribadi yang tegas, mempunyai jiwa pemimpin, pekerja keras, dan menghargai orang lain.
Nama: Angkasa Motivasi Peran: Deuteragonist
Angkasa merupakan kakak kandung yang selalu mendukung dan menjaga Awan. - Tampan - Sawo matang - Tinggi - Penampilan biasa saja - Kasual - Tinggal di kota besar - Bekerja di event organizer - Kebapakan - Bijaksana - Tenang - Sederhana - Sayang kepada adiknya

## Penjabaran Tokoh Angkasa
Angkasa  merupakan  tokoh  deuteragonist,  yaitu  tokoh  yang  berada  di  pihak  protagonis  yang  berperan  sebagai kakak Awan. Pada dimensi fisiologis, Angkasa merupakan pria yang tampan, berkulit sawo matang, dan tinggi. Pada dimensi  sosiologis,  Angkasa  merupakan  seorang  anak  muda  yang  tinggal  di  kota  besar  bekerja  di  bidang event organizer .  Pada  dimensi  psikologis,  Angkasa  merupakan  pribadi  yang  bijaksana,  tenang  dan  sayang  kepada adiknya.
Nama: Intan. Motivasi Peran: Foil Asisten Awan dan Satria di kantor. - Cantik - Sawo matang - Feminim - Rambut Panjang - Gigi rapih - Modis - Tinggal di kota besar - Wanita karier - Polos - Romantis - Menggunakan perasaan - Mandiri
- Pintar - Perhatian
Penjabaran Tokoh Intan
Intan merupakan tokoh foil, yaitu tokoh yang berperan sebagai asisten Awan dan Satria. Pada dimensi fisiologis, Intan merupakan perempuan yang cantik,  berkulit sawo matang, berambut Panjang, feminim dan modis.  Pada dimensi sosiologis, Intan berkarier di biro jasa arsitek yang berada di kota besar. Pada dimensi psikologis, Intan merupakan pribadi yang polos, perhatian, romantis dan pintar.
Nama: Oka Motivasi Peran: Tritagonis Teman satu kantor Awan dan Satria. - Berwajah cerah - Penampilan modis - Kulit kuning langsat - Kasual - Mata indah - Senyum lebar - Tinggal di kota besar - Wanita karier - Supel - Ceria - Santai - Pintar - Humoris - Pengertian

## Penjabaran Tokoh Oka
Oka merupakan tokoh tritagonis yang berperan sebagai teman kantor Awan dan Satria. Pada dimensi fisiologis, Oka  merupakan  perempuan  berwajah  cerah,  berpenampilan  modis,  berkulit  kuning  langsat  dan  mempunyai senyum  yang  lebar.  Pada  dimensi  sosiologis,  Oka  merupakan  perempuan  yang  berkarier  di  kota  besar.  Pada dimensi psikologis, Oka merupakan pribadi yang supel, ceria, pintar, humoris dan pengertian.
Nama: Novi Motivasi Peran: Utility Novi merupakan tangan kanannya Pak Yono yang mengundurkan diri dari kantornya. - Cantik - Kuning Langsat - Feminim - Rambut Panjang - Modis - Tinggal di kota besar - Wanita karier - Emosional - Mandiri - Pintar - Ekspresif

## Penjabaran Tokoh Novi
Novi merupakan tokoh utility yang berperan sebagai tangan kanannya Pak Yono yang mengundurkan diri. Pada dimensi fisiologis, Novi merupakan perempuan cantik, berpenampilan modis, berkulit kuning langsat, feminim dan berambut  panjang.  Pada  dimensi  sosiologis,  Novi  merupakan  perempuan  yang  berkarier  di  kota  besar.  Pada dimensi psikologis, Novi merupakan pribadi yang emosional, ekspresif, pintar dan mandiri.
Berdasarkan hasil analisis penokohan pada Web Series NKCTHI terdapat enam motivasi peran  yang  digunakan,  yaitu  protagonis,  antagonis,  tritagonis,  deutragonis, foil dan utility. Keenam  motivasi  peran  tersebut  akan  saling  berhubungan  disesuaikan  dengan  karakternya masing-masing untuk menghasilkan sebuah alur dan struktur cerita yang dinamis.

## Analisis Struktur Cerita
Tabel 2. Analisis Struktur Cerita Web Series Eksposisi Komplikasi (Rising Action) Klimaks Resolusi (Falling Action) Kesimpulan (Denoument) NKCTHI Eps. 1 Awan dan Satria merupakan teman baik. Keduanya selalu bekerja sama dan saling memberikan masukan terhadap proyek- proyek yang sedang dikerjakan. Terjadi adu mulut antara Novi dan Pak Yono, yang mengakibatkan
Novi mengundurkan diri dari kantor. Pak Yono meminta Awan. dan Satria memegang proyek yang ditinggalkan Novi, lalu meminta juga Awan, Satria dan Oka untuk bersaing menjadi tangan kanannya. Awan merasa tersinggung oleh Satria yang memotong idenya ketika sedang berhadapan dengan klien. Karena kesal, selesai pertemuan tersebut Awan meminta Satria memberhentikan mobil dan menurunkannya di pinggir jalan. Awan dan Satria membuat kesepakatan untuk saling bersaing secara sehat dalam memperebutkan posisi tangan kanannya pak Yono. Awan sadar bahwa dirinya terlalu keras kepala untuk menerima sesuatu yang tidak sesuai dengan harapannya. NKCTHI Eps. 2 Awan dan Satria saling bersaing di depan klien memberikan ide- ide segar mengenai rancangan rumah tinggal. Awan merasa Intan (asistennya) menaruh hati kepada Satria. Awan marah kepada Intan karena terlambat mengerjakan tugasnya. Selain itu Awan juga marah karena Intan pergi lama bersama Satria.
Awan merasa cemburu akan kedekatan mereka berdua. Awan merasa kangen bekerja sama lagi dengan Satria. Setelah Awan selesai makan malam dan kembali ke kantor, ternyata ada Satria yang menunggu Awan untuk membantu mengerjakan pekerjaan Intan yang belum selesai. Awan menyampaikan kekesalannya kepada Satria, karena pergi berdua bersama Intan. Awan pun menyampaikan bahwa Intan menyukai Satria.
Tetapi Satria menjawab bahwa perempuan yang disukainya adalah Awan.
NKCTHI Eps. 3 Karya desain Awan dan Satria disukai oleh klien dan meminta jika kedua desain tersebut dijadikan satu. Awan dan Satria mengerjakan proyek bersama. Pak Yono mengumpulkan semua karyawannya  lalu menyampaikan bahwa desain rumah karya Awan dan Satria diterima oleh klien. Juga mengumumkan bahwa memilih Oka yang akan menjadi tangan kanannya di kantor. Awan menjawab pernyataan Satria di episode sebelumnya bahwa perempuan yang disukainya adalah Awan. Awan dan Satria kembali berteman seperti sebelumnya. Satria menyampaikan bahwa akan berhenti dari kantor untuk mengejar cita- citanya sebagai fotografer.
Berdasarkan  hasil  analisis  struktur  cerita  pada Web  Series NKCTHI  episode  1,  konflik dimulai ketika adegan Novi mengundurkan diri dan Pak Yono sebagai atasan Awan, Satria dan Oka meminta mereka bersaing untuk mendapatkan posisi tangan kanannya menggantikan Novi, juga meminta Awan dan Satria untuk memegang sebuah proyek yang ditinggalkan Novi. Tokoh Novi dimunculkan sebagai utility atau peran pendukung yang menjadi titik awal hadirnya konflik di semua episode Web Series NKCTHI. Klimaks terjadi pada adegan Awan kesal kepada Satria karena  memotong  idenya  di  depan  klien.  Saking  kesalnya,  Awan  meminta  Satria  untuk menurunkannya di pinggir jalan saat perjalanan pulang. Konflik mulai mereda ketika Awan dan Satria  membuat  kesepakatan  untuk  saling  bersaing  secara  sehat.  Pada  episode  ini  konflik diselesaikan lewat dialog antara tokoh protagonis dan antagonis.
Pada episode 2, konflik dimulai saat adegan Awan merasa Intan (asistennya) menyukai Satria.  Pada  beberapa  adegan  Intan  diceritakan  sedang  memberi  perhatian  khusus  kepada Satria. Hal tersebut membuat Awan cemburu. Tokoh Intan dimunculkan sebagai foil yang secara tidak langsung masuk ke dalam konflik antara Awan dan Satria. Klimaks pada episode ini ketika Awan  marah  kepada  Intan  karena  Intan  meninggalkan  tugasnya  untuk  pergi  bersama  Satria. Konflik  selesai  ketika  Satria  menjelaskan  kepada  Awan  bahwa  perempuan  yang  disukainya adalah Awan.
Pada episode 3, intensitas konflik tidak terlalu tinggi karena pada episode ini merupakan jawaban dari episode 1 dan 2. Pertama, desain rumah kolaborasi Awan dan Satria disetujui oleh klien. Kedua, Pak Yono memilih Oka sebagai tangan kanannya untuk menggantikan Novi. Ketiga, Awan  menjawab  pernyataan  Satria  (perempuan  yang  disukainya  adalah  Awan)  bahwa  Awan masih membutuhkan waktu untuk menjalin sebuah hubungan. Episode ini ditutup dengan dialog antara Awan dan Satria. Satria menyampaikan bahwa dirinya akan berhenti dari kantor untuk mengejar cita-citanya sebagai fotografer.

## Analisis Product Placement
Tabel 3. Analisis Product Placement Web Series Product Placement (PP) Kategori (PP) Deskripsi Eps. 1 Implicit  strategy product placement Gambar  diambil  dari  arah  depan.  Selain fokus pada dialog Awan dan Satria, gambar juga menampilkan interior Toyota Yaris.
Implicit  strategy product placement Pada  gambar  ini,  mobil  Toyota  Yaris  yang dikendarai Satria diambil menggunakan tipe full  shot dari  arah  samping . Selain  itu tampak  juga  pada  gambar  sebuah
showroom Toyota. Implicit  strategy product placement Gambar mobil Yaris diambil tampak depan dengan menggunakan tipe full shot. Implicit  strategy product placement Pada  adegan  ini  Angkasa  dan  pacarnya sedang  berada  di  sebuah  tempat service Toyota.  Terdapat  beberapa  montir  yang sedang  melayani  para  langganannya menggunakan seragam Toyota. Implicit  strategy product placement Pada adegan ini, kamera bergerak panning dari  kanan  ke  kiri  mengikuti  gerak  mobil Toyota Rush yang dikendarai oleh Angkasa, yang  sedang  melaju  melewati showroom Toyota. Eps. 2 Implicit  strategy product placement Lokasi  gambar  diambil  di  tempat  kerjanya Angkasa ketika Awan sedang menunggu di dalam  mobil.  Tampak  seorang  montir menggunakan seragam Toyota. Implicit  strategy product placement Pada  adegan  Awan  sedang  berdialog dengan  pacarnya  Angkasa,  tampak  mobil operasional  THS (Toyota  Home  Service) pada latar gambar. Eps. 3 Implicit  strategy product placement Pada  adegan  ini  mobil  Toyota  Rush  yang dikemudikan  oleh  Angkasa  di  malam  hari bergerak dari kanan ke kiri frame melewati showroom Toyota.

## Subjek
Pada  episode  1, product  placement yang  pertama  tampak  ketika adegan  dialog  antara Awan dan Satria di sebuah tempat cuci mobil. Pada adegan tersebut semua mobil yang terlihat dalam  gambar merupakan  produk  dari  Toyota.  Mobil-mobil  diletakkan  sedemikian  rupa  agar terlihat natural seperti apa adanya. Adegan kedua, ketika Awan dan Satria berdialog di dalam mobil.  Pengambilan  gambar  diambil  dari  arah  depan  mengarah  ke  dalam  mobil,  sehingga interior  mobil  dan  interaksi  Awan  dan  Satria  tampak  jelas  terlihat  oleh  penonton. Product placement selanjutnya  tampak  dalam  gambar  Angkasa  bersama  pacarnya  berada  di  tempat service  mobil.  Selain  Angkasa  dan  pacarnya  tampak  pelanggan  dan  montir  dengan  seragam Toyota  sedang  saling  berinteraksi.  Adegan  selanjutnya  mobil  Toyota  Rush  yang  dikendarai Angkasa melaju melewati showroom Toyota diambil sebagai transisi menuju adegan berikutnya.
Pada episode 2, lokasi product placement berada di tempat kerja Angkasa. Ketika adegan Awan duduk  di dalam mobil menunggu Angkasa dengan latar mobil operasional THS (Toyota Home Service). Adegan selanjutnya ketika pacar Angkasa berinteraksi dengan seorang montir berseragam  Toyota  yang  baru  menyelesaikan service mobil. Product  placement selanjutnya digunakan sebagai transisi atau penyambung gambar menuju adegan selanjutnya, yaitu mobil Toyota Rush melaju melewati showroom Toyota di malam hari. Pada episode 3, product placement digunakan sebagai insert dari dialog antara Awan dan Angkasa. Insert tersebut  berupa  mobil  Toyota  Rush  yang  dikemudikan  oleh  Angkasa  melaju melewati showroom Toyota di malam hari.

## Audiens
Pada  episode  1,  tema  visual  yang  ingin  disampaikan  kepada  audiens  adalah  Toyota merupakan  merek  mobil  terbaik.  Pernyataan  tersebut  didasari  dari  adegan  ketika  Awan  dan Satria berada di tempat cuci mobil, semua mobil yang masuk ke dalam gambar merupakan mobil produk Toyota. Mata audiens digiring pada opini bahwa tidak ada pilihan lain, selain memilih mobil produk Toyota. Selanjutnya pada adagen ketika Satria dan Awan berada di dalam mobil Yaris,  gambar  ingin  mengarahkan  bahwa  mobil  produksi  Toyota  merupakan  kendaraan  yang memiliki  privasi  dan  kenyamanan  untuk  perjalanan  dalam  kota.  Profil  Satria  dan  Awan merupakan representasi dari anak muda yang tinggal di kota besar. Visualisasi tokoh tersebut bertujuan untuk menggiring audiens anak muda yang tinggal di kota besar untuk menggunakan mobil Toyota. Pada adegan selanjutnya ketika Angkasa dan pacar berada di tempat service mobil Toyota.  Terdapat  beberapa  figuran  yang  terekam  dalam  gambar,  walaupun  tidak  masuk  ke dalam  cerita  tetapi  figuran-figuran  tersebut  dapat  direpresentasikan  sebagai  keramahan pelayanan yang diberikan oleh Toyota. Maka secara tidak langsung audiens dapat menangkap pesan,  bahwa service di  bengkel  resmi  Toyota  akan  dilayani  dengan  ramah,  cepat  dan terpercaya.
Pada episode 2, product placement THS (Toyota Home Service) berlokasi di tempat kerja Angkasa.  Gambar  ingin  menyampaikan  bahwa  layanan  THS  dapat  menjangkau  pelanggan dimana saja dan kapan saja. Pernyataan “dimana saja” didasari oleh lokasi gambar yang berada di  tempat  kerja  Angkasa.  Sedangkan  pernyataan “kapan  saja”  dilihat  dari  waktu  montir memberikan  pelayanan,  yaitu  malam.  Adegan  lainnya  yang  terekam  dalam  gambar  montir berseragam Toyota tadi melayani pelanggannya dengan baik dan ramah. Adegan tersebut ingin menyampaikan pesan kepada audiens bahwa pelayanan THS selain kapan saja dan dimana saja, juga tetap mengutamakan keramahan dan kenyamanan pelanggannya.
Product placement di episode 3, gambar showroom Toyota pada malam hari digunakan sebagai  transisi  untuk  menyambungkan  cerita  pada  adegan  selanjutnya.  Transisi  tersebut bertujuan untuk menyampaikan pesan visual kepada audiens bahwa showroom Toyota dapat dijumpai di banyak tempat.

## Perspektif
Sudut pandang kamera pada episode 1, product placement yang pertama terdapat pada adegan  Awan  dan  Satria  ketika  berada  di  dalam  mobil.  Adegan  tersebut  ingin  menceritakan kenyamanan berkendara menggunakan mobil Toyota di dalam kota. Gambar diambil dari depan dengan  ukuran medium  shot, kamera  diarahkan  ketika  Satria  dan  Awan  sedang  melakukan dialog. Pengambilan gambar insert , diambil menggunakan ukuran full shot dan long shot , agar bentuk badan mobil Toyota Yaris terlihat seluruhnya ketika melaju melewati showroom Toyota. Product placement yang kedua terdapat pada adegan Angkasa dan pacarnya berada di bengkel Toyota.  Adegan  tersebut  ingin  menggambarkan  suasana  kenyamanan  tempat service mobil Toyota. Teknik pengambilan gambar yang dilakukan adalah full shot fokus kepada Angkasa dan pacarnya.
Sudut pandang kamera pada product placement episode 2 ingin menceritakan mengenai layanan  mobile  THS  yang  dapat  diakses  oleh  pelanggan  dimana  saja  dan  kapan  saja.  Teknik pengambilan gambar menggunakan medium close up, medium shot, medium full shot , dan long shot.
Sudut  pandang  kamera  pada product  placement di  episode  3  terdapat  ketika  adegan Awan,  Angkasa  dan  pacarnya  berada  di  dalam  mobil  Toyota  Rush.  Adegan  tersebut menggambarkan  mengenai  banyaknya showroom Toyota  yang  dapat  dikunjungi  oleh masyarakat. Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada episode ini adalah medium close up, medium shot, medium full shot dan long shot.

## Analisis AISAS
Attention Web series NKCHTI dapat dengan mudah meraih perhatian masyarakat karena diadaptasi dari  buku best  seller yang  memang  sudah  ditunggu  oleh  para  pecintanya.  Dengan memanfaatkan  popularitas  tersebut channel Youtube  Toyota  Indonesia  dengan  mudah mendapatkan awareness dari masyarakat. Web series NKCTHI juga merupakan prolog dari kisah besar  film  NKCTHI  (2020), tetapi  bukan  prekuelnya. Penokohan  yang  ditampilkan  dalam web series juga  menarik  perhatian,  karena  setiap  tokoh  yang  dibangun  merepresentasikan  anak muda yang tinggal di kota besar. Sejalan dengan segmentasi web series yaitu anak muda yang terbiasa  mengakses  media-media  digital.  Terdapat  beberapa  iklan  Toyota  yang  ditampilkan secara  pasif  menggunakan  strategi implicit  product  placement, yaitu  logo,  jasa  dan  produk perusahaan.  Walaupun  iklan  tersebut  tidak  masuk  ke  dalam  cerita  tetapi  penonton  akan memperhatikan visual-visualnya.

## Interest and Search
Setiap perusahaan biasanya akan melakukan berbagai upaya untuk mendapatkan minat masyarakat  terhadap  produk  atau  jasa  yang  dijualnya.  Pada  Web  Series  NKCTHI  Toyota Indonesia  melakukan  strategi product  placement di  setiap  episodenya.  Pada  episode  1, menampilkan mobil Toyota Yaris yang digunakan oleh Awan dan Satria.
Gambar 2. Product Placement Toyota Yaris
Tokoh  Awan  dan  Satria  merepresentasikan  anak  muda  yang  berkarier  di  kota  besar. Product Placement Toyota Yaris berwarna kuning yang digunakan Awan dan Satria dipilih untuk menarik  minat  anak  muda.  Kesan stylish dan  enerjik  tampak  pada  Toyota  Yaris  tersebut. Diharapkan setelah menaruh minat, target audiens akan mencari tahu lebih dalam mengenai informasi produk, baik itu harga, spesifikasi mesin, warna, interior mobil, dsb.

## Gambar 3 Product Placement Bengkel Resmi Toyota
Pada  adegan  selanjutnya,  Angkasa  dan  pacar  sedang  berada  di  sebuah  bengkel  resmi Toyota.  Untuk  menarik  minat  audiens,  terdapat  figuran  yang  direpresentasikan  sebagai pelanggan  yang  puas  terhadap  pelayanan  yang  diberikan  oleh  bengkel  Toyota.  Diharapkan setelah  melihat  iklan,  target  audiens  akan  mencari  tahu  lokasi-lokasi  terdekat  bengkel  resmi Toyota.

## Gambar 4. Product Placement THS (Toyota Home Service)
Pada  episode  2, product  placement terdapat  dalam  adegan  ketika  Awan  menunggu Angkasa. Untuk menarik minat audiens, Iklan menampilkan jasa THS (Toyota Home Service ) yang sedang melayani konsumen Toyota  untuk melakukan service tanpa harus datang ke bengkel. Setelah target audiens berminat terhadap jasa tersebut, diharapkan dapat mencari tahu lebih dalam mengenai jasa yang ditawarkan.
Gambar 5. Product Placement Toyota Rush
Pada  episode  3, product  placement terdapat  dalam  adegan  ketika  Awan,  Angkasa  dan pacarnya sedang berada di dalam mobil Toyota Rush. Untuk menarik minat masyarakat, adegan tersebut menyuguhkan kenyamanan dan keluasan interior dari mobil Toyota Rush. Diharapkan setelah berminat, target audiens mencari tahu lebih lanjut mengenai produk tersebut.

## Action
Aspek  aksi  pada  konsumen  Toyota  adalah  saat  dimana  audiens  tergerak  untuk  pergi menuju destinasi yang sudah diarahkan oleh iklan yang terdapat dalam web series NKCTHI. Pada Product placement Toyota Yaris dan Rush, diharapkan audiens datang ke showroom-showroom Toyota  terdekat  untuk  membeli  kendaraan  tersebut.  Pada product  placement bengkel  resmi Toyota,  diharapkan  setiap  pengguna  mobil  Toyota  untuk  melakukan  servis  di  bengkel  resmi. Selanjutnya, bagi konsumen Toyota yang kendaraannya bermasalah dapat menghubungi kontak THS (Toyota Home Service ) untuk mendapatkan servis tanpa harus datang ke bengkel.

## Share
Berbagi adalah dimana target audiens dapat berbagi pengalaman empati atau dukungan terhadap suatu produk atau jasa tertentu (Andrea & Mansoor, 2021: 231). Target audiens Web Series  NKCTHI  adalah  anak  muda  yang  terbiasa  mengakses  media-media  digital.  Dengan demikian  diharapkan  pada  tahapan  berbagi  ini,  target  audiens  dapat  membagikan pengalamannya  kepada  khalayak  melalui  media-media  digital  yang  digunakan,  seperti Facebook, Twitter, Instagram, Tiktok dsb.

## Simpulan
Konsep kreatif merupakan komponen penting dalam proses perancangan sebuah iklan. Penggunaan konsep kreatif dalam product placement merupakan strategi yang harus dilakukan oleh  perusahaan  untuk  mendapatkan  perhatian  dan  minat  masyarakat  ketika  menggunakan media web  series . Product  placement yang  ditampilkan  pada web  series NKCTHI  (Nanti  Kita Cerita Tentang Hari Ini) menggunakan strategi Implicit Product Placement yaitu produk atau jasa dan  brand  Toyota  tampil  tanpa  disebutkan  secara  formal. Product  placement sifatnya  pasif, sehingga  produk  atau  jasa  dan  brand  Toyota  yang  muncul  tidak  masuk  ke  dalam  cerita. Berdasarkan hasil analisis penokohan, struktur cerita, product placement dan AISAS, maka dapat disimpulkan bahwa: 1) Toyota Indonesia memanfaatkan web series NKCTHI untuk mendapatkan awareness dari anak muda; 2) Walaupun product placement yang ditampilkan tidak disebutkan secara formal tetapi engagement web series NKCTHI cukup tinggi; 3) Strategi kreatif iklan dalam web series NKCTHI disampaikan menggunakan bahasa visual; 4) Iklan dalam web series NKCTHI menggunakan pendekatan emosional, yaitu iklan masuk ke dalam kehidupan sehari-hari.

## Daftar Pustaka
Andrea,  Elba,  and  Alvanov  Zpalanzani  Mansoor.  2021.  "Model  AISAS  dalam  Kampanye  Anti Cyberbullying  No  Bull  Karya  Mara  Panzar." Jurnal  Desain 8  (3):  222-235. http://dx.doi.org/10.30998/jd.v8i3.8619
Belch, George E., Belch, Michael A. 2017. Advertising and Promotion “an Integrated Marketing Communications Perspective” , McGraw Hill Education, New York, USA.
Block, Bruce. 2007. The Visual Story Creating the Visual Structure of Film, TV and Digital Media , Focal Press.
Dewanti, Putri. 2019. Efektivitas model AISAS dalam Komunikasi Pemasaran pada Fitur Promosi Instagram. Tesis , Pascasarjana STIE YKPN.
Febrian,  Raju.  2018.  Youtube  Channel  Toyota  Indonesia  Tembus  100.000  Subscriber. https://carvaganza.com/youtube-channel-toyota-indonesia-tembus-100-000- subscribers/
Hamzah,  Radja.  2018.  Web  Series  Sebagai  Komunikasi  Pemasaran  Digital  Traveloka. Jurnal Pustaka Komunikasi , 1, no.2: 361-374.
Meilyana, Elizabeth. 2018. AISAS Model. https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/08/13/aisas-model/
Muna, Nailul & Yulianeta. 2018. Analisi s Penokohan Tokoh Utama Novel “Bunda, Kisah Cinta Dua Kodi” Karya Asma Nadia ke Film (Kajian Alih Wahana). Seminar Internasional Riksa Bahasa, 713-720.
Pratista, Himawan. 2017. Memahami Film . Montase Press.
Prasetya, Arif Budi. 2019. Analisis Semiotika Film dan Komunikasi . Intrans Publishing.
Riadi,  Muchlisin.  2018. Pengertian  Jenis,  Dimensi  dan  Strategi  Product  Placement . https://www.kajianpustaka.com/2018/11/pengertian-jenis-dimensi-dan-strategi- product-placement.html
Saidi, Acep, Iwan. 2017. Desain Media dan Kebudayaan . Penerbit ITB.
Setiawan, Agus. 2018. Metodologi Desain . Arttex.
Soewardikoen,  Didit  W.  .2019. Metode  penelitian  Desain  Komunikasi  Visual .  Penerbit  PT Kanisius.
Wibowo,  Eko.  2018.  Awal  Mula  Toyota  Indonesia  Kelola  Youtube  dan  Media  Sosial. https://otomotif.tempo.co/read/1065037/inilah-awal-mula-toyota-indonesia-kelola- youtube-dan-media-sosial/full&view=ok
Williams,  Dan.  2012. Web  TV  Series:  How  to  make  and  market  them,  Creative  Essentials , Croydon, UK.