## ANALISIS ORIENTASI PASAR, MODAL SOSIAL DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN PEDAGANG DI PUSAT GROSIR SOLO
Reny Dwi Astuti, Bambang Mursito, Rochmi Widayanti i Fakultas q Ekonomi q Universitas q Islam q Batik Surakarta renydwia27@gmail.com
Abstract :  This  research  is k a  test  of  the  influence  of  market k orientation,  social  capital  and product  innovation l on  marketing  performance  at  Pusat  Grosir  Solo.  The  population k in  this study l is  traders  in  Pusat  Grosir  Solo,  the  sample  of  the  research  amounted  to  100  people, sampling techniques using accidental sampling, which is done by giving p a questionnaire p to be filled  out  by  traders  at  Pusat  Grosir  Solo.  The  data  analysis s method  used  in n this  study  is descriptive p statistical  analysis o and  regression p analysis.  Descriptive o statistical  analysis i is the k interpretation  of  data k obtained  in  the  study p and  the  results  of  data a processing  that  has been carried out by giving explanations and explanations. Regression analysis includes validity y and  reliability k test,  classic  assumption m test, m multiple  regression n analysis s ,  determination test, F test and t t test. The results of the F test show that market orientation, social capital, and product innovation concurrent influence on the marketing performance at the Pusat Grosir Solo. Based  on  the  results  of  partial  hypothesis  testing  market  orientation n has  a  positive e and significant t effect  on  marketing  performance  at  the  Pusat  Grosir  Solo.  Social  capital  has  a positive  and  significant  effect  on  marketing  performance  at  the  Pusat  Grosir  Solo.  Product innovation  has  a  positive  and  significant  effect  on  marketing  performance  at  the  Pusat  Grosir Solo.  The  results  of  the  coefficient  of  determination,  the  results  of  the  calculation  of  multiple e linear r regressione analysis can n be e seen n that the e adjusted amount of R 2 obtained is 0.651 or 65.1%.  This  shows  that  market  orientation,  social  capital  and  product  innovation  has  an influence on the marketing performance of traders at Pusat Grosir Solo by 65.1%.
Keyword: Market Orientation, Social Capital, Product Innovation, Marketing Perfomance

## 1. PENDAHULUAN
Di dalam perekonomian modern seperti sekarang ini, keadaan sudah berubah, banyaknya persaingan dalam dunia bisnis merupakan hal yang tidak dapat dihindari. Pada dasarnya tujuan perusahaan mendirikan  suatu  usaha  untuk  mendapatkan  keuntungan  maksimal.  Oleh  karena  itu perusahaan  dituntut  untuk  selalu  berinovasi  dan  mampu  memahami  keinginan  pasar  serta menyusun n strategi i perusahaan n yang g efektif.  Strategi i perusahaan  diarahkan n untuk menghasilkan  kinerja, b baik  kinerja a k keuangan  maupun n kinerja  pemasaran n (Sarjita,  2017). Faktor  yang  mempengaruhi  kinerja  pemasaran  yaitu  orientasi  pasar.  Menurut  Ningsih  (2016) Perusahaan n yang  berorientasi i pada  pasar r merupakan n perusahaan  yang g menjadikan n pelanggan sebagai i kiblat t b bagi perusahaan  untuk k menjalankan n bisnisnya, agar dapat t secara a terus m menerus berorientasi i pada pelanggan, selain kepada pelanggan perusahaan n juga harus s berorientasi i pada a pesaing ( competitor r orientation) . k Kedua orientasi t tersebut dapat terlaksana dengan  baik k jika p perusahaan  selalu  melakukan  koordinasi  antar  fungsional d dengan b baik. Orientasi  pasar r merupakan n sesuatu  yang  sangat  penting g untuk p perusahaan  sejalan  dengan meningkatnya  persaingan n global d dan  kebutuhan  pelanggan n yang  selalu  meningkat  dan berubah-ubah dimana perusahaan menyadari i mereka harus dekat dengan n pasarnya.
Reny Dwi Astuti, dkk / Edunomika Vol. 03, No. 01 (Februari 2019)
Faktor  kedua  yang  mempengaruhi  kinerja  pemasaran  adalah  modal  sosial.  Menurut Sugiyanto dan Marka (2017) Modal sosial a diartikan salah satu bentuk relasi yang ideal dalam kegiatan  ekonomi  di  Indonesia.  Pemasaran  membutuhkan  bekerjanya  instrumen-instrumen manajemen  yang  berwajah  sosial  dan  dalam  kaitan  ini  modal  sosial  menjadi  sangat  relevan sebagai  salah  satu  instrument  strategis  yang  menghasilkan  kinerja  pemasaran.  Ide  sentral  dari modal sosial merupakan merupakan asset yang bernilai. Modal sosial juga menekankan perlunya kemandirian  dalam  mengatasi  masalah  sosial  dan  ekonomi.  Modal  sosial  bisa  memberikan keunggulan  bersaing  bagi  organisasi  melalui,  pengkombinasian,  pertukaran  dan  penciptaan modal intelektual (Warmana dan Widnyana, 2018). Terbentuknya am manajemen dann dan struktur organisasi i formal l pada  usaha  menengah  mempresentasikan  modal l sosial l yang b baik.  Modal sosial m merupakan  mediasi i yang  memperkuat h hubungan  antara  orientasi i pasar r d dengan kinerja pemasaran nn (Khoirrini dan n Kartika, 2014).
Faktor ketiga yang mempengaruhi kinerja pemasaran adalah inovasi produk. Perusahaan harus  berusaha  mempergunakan  sumber d daya  yang g d dimilikinya  untuk k berinovasi i dan meningkatkan  kinerja  layanan  yang  memuaskan  pelanggan.  Inovasi i merupakan k mekanisme p perusahaan  untuk  beradaptasi i dengan n lingkungan  yang  dinamis,  sehingga  perusahaan dituntut t mampu  menciptakan  ide  baru, p penilaian  baru,  dan  menawarkan n produk y yang i inovatif  serta p peningkatan k kinerja l layanan  yang b bisa  memuaskan n p pelanggan  (Ningsih, 2016). Inovasi produk juga berkaitan i dengan peluncuran i produk, adanya produk baru merupakan salah  satu  bentuk  dari  inovasi  produk.  Produk o baru  meliputi  produk  orisinil,  produk  yang dimodifikasi, produk lama yang disempurnakan, dan i merek yang g dikembangkan n melalui i riset dan pengembangan n (Pattiipeilohy, 2018).

## 2. LANDASAN TEORI
Kinerja a merupakan n cerminan  tingkat t keberhasilan s suatu  usaha  yang  dilakukan  baik oleh  perseorangan,  kelompok,  organisasi  atau  perusahaan.  Pengertian  kinerja  sudah    banyak didefinisikan oleh para peneliti i , d diantaranya Sari, (2013) mendefinisikan kinerja merupakan hasil  yang g telah  dicapai  oleh  pemilik  atau  manajer r dalam m menjalankan  bisnis.  Kinerja a pemasaran n d dapat  diukur  dengan n menggunakan  pertumbuhan  penjualan,  pertumbuhan pelanggan  dan  keberhasilan  produk.  Pada a dasarnya  tujuan d didirikannya  suatu  perusahaan n ataupun n usaha a yaitu  guna  mendapatkan n laba  yang  maksimal.  Oleh  sebab  itu  diperlukan adanya  kelangsungan  dan  peningkatan  didalam  kegiatan  pemasaran,  sedangkan  yang  dimaksud pemasaran  adalah  proses  sosial  terdiri  dari  individu u maupun  kelompok k yang  berusaha mendapatkan n kebutuhan d dan  keinginan n dengan m menciptakan,  menawarkan, d dan mempertukarkan produk k yang g bernilai d dengan pihak k lain.
Orientasi Pasar rr
Orientasi i pasar m merupakan budaya bisnis s dimana p perusahaan mempunyai komitmen untuk k terus  berkreasi i menciptakan n nilai i unggul  bagi i pelanggan n (Bakti  dan  Harun,  2011). Perusahaan  yang  berorientasi  pasar  memiliki  kemampuan  lebih  unggul  dalam  mencapai  laba yang  lebih h tinggi d dibandingkan d dengan  perusahaan n lain  yang  tidak  menerapkan  orientasi pasar (Jaiyeoba, 2011).

## Modal Sosial
Menurut Field (2010: 23) Modal Sosial l adalah l jumlah h sumber daya, aktual l ataupun k maya a yang  terkumpul  pada s seorang  individu  maupun  kelompok  karena a memiliki  jaringan yang tahan lama, berupa hubungan n timbal b balik perkenalan dan n pengakuan n ada dua bentuk
modal  sosial,  yaitu  modal  sosial  ekslusif  atau  mengikat  dan  modal  sosial  inklusif  atau menjembatani.  Modal  sosial  adalah  hubungan  sosial,  hubungan  antar  pelaku u ekonomi i dan h hubungannya  dengan  lembaga-lembaga a ekonomi.  Modal l sosial  bersifat t multidimensi i dan terjadi  pada  individu u dan  tingkat t organisasi  yang  ada  pada  perusahaan.  Modal  sosial mempunyai  dua  dimensi  yang  memiliki i implikasi b berbeda p pada  hasil  yang  bisa  dicapai  dan munculnya pengaruh proses kehidupan dan p pembangunan masyarakat. Kedua a dimensi i modal sosial  tersebut t antara  lain b Bonding k Social  Capital l dan Bridging g Social  Capital l (Suriatna dan Ardianti, 2013).
Inovasi Produk k
Globalisasi i pasar m menghadirkan tantangan n bagi s setiap p perusahaan agar b berinovasi secara  berkelanjutan  dalam m menawarkan n produk y yang  unik  dan u unggul,  produk  baru  juga berperan  penting  dalam  meningkatkan  laba  perusahaan.  Inovasi  adalah h pengenalan d dan penerapan n dengan g gagasan,  proses,  produk, d dan  prosedur r baru p pada  unit t yang g menerapkannya, dirancang untuk k memberikan keuntungan n bagi individu u maupun organisasi (Ancok,  2012:  34).  Inovasi m merupakan  sebuah  mekanisme  perusahaan  untuk k beradaptasi dalam lingkungan yang g dinamis, s sehingga a perusahaan mampu u menciptakan nilai-nilai baru, ide-ide e baru,  menawarkan n produk  yang g inovatif  dan n peningkatan  kinerja a layanan  yang memuaskan n p pelanggan (Ningsih, 2016).

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  kuantitatif.  Waktu  penelitian  dilaksanakan  kurang g lebih  selama a 6  bulan d dari  bulan  Agustus  2018  sampai  dengan n bulan Januari  2019.  Populasi Populasi d dalam  penelitian n ini  adalah  pedagang  di  Pusat  Grosir  Solo.  Teknik  pengambilan n sampel p pada penelitian ini i adalah nonprobability sampling g yaitu pengambilan n sampel yang tidak k memberi  peluang  sama a bagi p populasi  untuk d dipilih  menjadi s sampel.  Sampel penelitian  ini  berjumlah  100  responden.  Analisis  data  dengan  uji  asumsi  klasik,  regresi linear o berganda, p uji p F, i uji y t dan koefisien determinasi o (R 2 ).

## 4. HASIL  DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Hasil
Persamaan  Regresi  bertujuan j untuk  mengetahui s seberapa  besar  pengaruh  variabel l independen  Orientasi  Pasar r (X 1 ),  Modal  Sosial  (X 2 ), d dan  Inovasi  Produk k (X 3 )  terhadap Kinerja a Pemasaran n (Y).  Hasil  dari  uji  regresi  linear  berganda a dijelaskan  pada  tabel  1 dibawah k ini
Tabel 1 : Hasil p Uji Analisis Regresi o Linear p Berganda Variabel p B o beta p t hitung l Sig p t Ket (Constant) o 3,463 Orientasi Pasar 0,221 ,273 3,077 0,003 Signifikan Modal Sosial 0,183 ,224 2,641 0,010 Signifikan Inovasi Produk 0,364 ,411 4,198 0,000 Signifikan
F  hitung 62,617 Sig F 0.000 R square 0,651 Variabel Dependent Kinerja Pemasaran
Berdasarkan p hasil  analisis  regresi l linier  berganda  diperoleh p persamaan  garis  regresinya sebagai p berikut :
Y= p 3,463 + p 0,221 X 1 + p 0,183 X 2 + p 0,364 X 3
Keterangan :
a. Diperoleh  nilai  konstanta  3,463    artinya  variabel  dependen  kinerja  pemasaran p dipengaruhi oleh  variabel o orientasi  pasar,  modal  sosial  dan  inovasi  produk  sehingga  mempunyai pengaruh positif sebesar 3,463.
b. Koefesien  Orientasi  Pasar  memberikan  nilai  positif  yang  artinya  jika  Orientasi  Pasar semakin p baik  dengan  asumsi  variabel  tetap  maka  kinerja  pemasaran  akan  mengalami o peningkatan sebesar p 0,221.
c. Koefisien p modal  sosial  memberikan p nilai pp positif  artinya p bahwa p jika  modal  sosial p semakin kuat dengan p asumsi variabel lain tetap p maka kinerja pemasaran p akan mengalami peningkatan p sebesar 0,183.
d. Koefisien  Inovasi  Produk  memberikan p nilai  positif  yang  artinya  jika  perusahaan  membuat produk  yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat p dengan asumsi variabel p lain p tetap maka keputusan p pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,364
Uji p Hipotesis
a.  Pengujian p ini  digunakan  untuk  mengetahui  signifikan  pengaruh p variabel  Orientasi pasar p (X 1 ), Modal sosial (X 2 ) p dan Inovasi Produk (X 3 ) secara bersama-sama terhadap kinerja pemasaran p (Y). Hasil p uji  F pada Tabel 1  diketahui besarnya p nilai f o hitung ≥ f tabel (62,617) ≥ (2,70) dengan signifikan 0,000 ≤ 0,05 maka dapat p disimpulkan  H O ditolak p artinya  variabel Orientasi  pasar ,  modal k sosial  dan n inovasi p produk  secara s simultan  dan  signifikan p berpengaruh terhadap p kinerja pemasaran n pedagang Di Pusat Grosir Solo.
b. Uji t
Uji p t p digunakan untuk menguji o signifikan secara parsial p pengaruh variabel independen p yang  terdiri  dari  Orientasi  pasar  (X 1 ),  modal  sosial  (X 2 )  dan  Inovasi  produk (X 3 ) p terhadap  variabel p dependen  yaitu  kinerja  pemasaran  (Y).  Berdasarkan  hasil  analisis penelitian pada tabel 1dapat diambil kesimpulan sebagai berikut
1) Pada variabel orientasi pasar hasil p nilai t p hitung (3,077) ≥ t p tabel p (1,984) dengan signifikan 0,003  ≤ p 0.05  artinya  H 0 ditolak,  secara  parsial  orietasi  pasar  memiliki  pengaruh p positif dan signifikan terhadap kinerja www pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo.
2) Pada p variabel  modal  sosial p (X 2 )    hasil  nilai  t o hitung (2,641)  ≥  t tabel (1,984)  dengan signifikan  0,010  ≤  0.05  artinya  H 0 ditolak,  secara  parsial  kualitas  produk i (X 2 )  memiliki pengaruh p positif  dan  signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran  pedagang  di  Pusat  Grosir Solo
3) Pada  variabel l inovasi i produk  (X 3 )    hasil  nilai t t hitung (4,198)  ≥ t t tabel (1,984)  dengan signifikan  0,000  ≤  0.05  artinya  H 0 ditolak,  secara  parsial  inoasi  produk  (X 3 )      memiliki pengaruh positif p dan p signifikan terhadap oo kinerja pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo
c. Koefisien n Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi i pada  intinya a untuk  mengukur r seberapa  jauh  variabel  bebas s dalam menerangkan variabel l terikat. Hasil m dari perhitungan p analisis regresi linear p berganda dapat diketahui l bahwa  besarnya    koefisien  detrminasi  ( AdjustedR 2 )yang  diperoleh  0,651  atau 65,1% . Hal ini menunjukkan bahwa 65,1% kinerja pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo dipengaruhi  oleh  variabel  independen  berupa  variabel  orientasi  pasar,  variabel  modal sosial p dan  variabel  inovasi  produk p Sedangkan  sisanya  sebesar  34,9%  dipengaruhi p oleh variabel lain diluar dari p variabel o penelitian.

## 5.1 Pembahasan
a. Hasil  penelitian  menunjukkan  variabel  orientasi i pasar r (X 1 )  diperoleh h nilai t t hitung 3,077 dengan  nilai i signifikan  ,003  dan ppp koefisien  regresi  mempunyai ppp nilai  positif sebesar pp 0,221  berdasarkan  hasil  tersebut  diperoleh  keterangan  bahwa  variabel orientasi oo pasar berpengaruh positif ppp terhadap kinerja pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo  secara  signifikan.  Hal  ini  dikarenakan  Perusahaan  yang  berorientasi  pasar  memiliki kemampuan  lebih  unggul  dalam  mencapai  laba  yang  lebih  tinggi  dibandingkan  perusahaan yang  tidak  menerapkan  orientasi l pasar.  Penelitian  ini  mendukung p penelitian  yang dilakukan n oleh  Adijati  Utaminingsih  (2016)  menyatakan  bahwa  Orientasi  Pasar r berpengaruh secara positif f dan signifikan n terhadap p kinerja a pemasaran. b. Hasil  penelitian n menunjukkan  variabel p modal  sosial  (X 2 )  diperoleh p nilai  t p hitung 2,641 dengan nilai signifikan ,010 dan koefisien p regresi p mempunyai nilai p positif sebesar 0,183 berdasarkan o hasil / tersebut  diperoleh  keterangan  bahwa  variabel  modal  sosial p berpengaruh k positif pp terhadap kinerja  pemasaran  pedagang  di  Pusat  Grosir  Solo p secara signifikan.  Modal  sosial  sangat  penting  dalam  pembentukan  modal  manusia,  hal  ini  sering digunakan  untuk  meningkatkan  tingkat  pendidikan  yang  lebih  baik  untuk  para  pedagang  di Pusat  Grosir  Solo  agar  para  pedagang  memahami  pentingnya  hubungan  baik  antar  sesama pedagang.  Jika  modal  sosial  rendah  maka  akan  menyebabkan  konflik  dan  tingkat kepercayaan rendah, itu berarti pentingnya partisipasi dalam hubungan sosial antar pedagang untuk  menghasilkan  sumber  daya  manusia  yang  lebih  baik.  Penelitian n ini  sejalan n dengan penelitian n yang  dilakukan n Sugiyanto  dan  Marka  (2017)  yang g menyatakan  Modal  Sosial memiliki pengaruh positif dan s signifikan terhadap p kinerja pemasaran c. Hasil penelitian menunjukkan variabel ppp inovasi produk (X 3 ) diperoleh nilai p t p hitung 4,198 dengan o nilai  signifikan  0,000  dan  koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,364 berdasarkan hasil tersebut diperoleh keterangan p bahwa variabel inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo secara signifikan. Inovasi produk  merupakan  salah  satu  faktor  persaingan  yang j paling  penting  untuk  mencapai kesuksesan  dimana  akhir-akhir  ini  lingkungan  bisnis  berubah  dengan  cepat.  Inovasi merupakan  sebuah  mekanisme  perusahaan  untuk  beradaptasi  dalam  lingkungan  yang dinamis,  sehingga  perusahaan  mampu  menciptakan  nilai-nilai  baru,  ide-ide  baru, menawarkan  produk  yang  inovatif  dan  peningkatan  kinerja  layanan  yang  memuaskan pelanggan. Penelitian ini sejalan dengan penelitian Sarjita (2017) menyatakan inovasi produk ada pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.
d. Hasil p penelitian p ini  diperoleh  peneliti  bahwa  variabel  orientasi  pasar,  modal  sosil  dan inovasi  produk  berpengaruh p secara  simultan p dan  signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran pedagang  di  Pusat  Grosir  Solo  .  Pernyataan  tersebut p berdasarkan  hasil  perhitungan  uji p F, dengan  membandingkan  F hitung dan  F tabel dimana  F hitung (62,617)  ≥  F tabel (2,70),  dan  nilai signifikasi  adalah  0,000  ≤  0,05.  Kinerja  pemasaran  merupakan  ukuran  prestasi k yang diperoleh  dari  proses  pemasaran  secara  menyeluruh  dari  sebuah h perusahaan.  Kinerja pemasaran n juga  dapat t dipandang  sebagai i sebuah h konsep y yang  digunakan n untuk mengukur  sampai  sejauh h mana  prestasi p pasar  yang  telah h dicapai  oleh h suatu  produk k yang  dihasilkan n perusahaan.  Variabel y yang  sering  digunakan n untuk  mengukur r dampak strategi  pemasaran d dan  orientasi  pasar r yang d ditetapkan  perusahaan  adalah h kinerja pemasaran n Penelitian  ini  bermaksud  untuk  menganalisis  pengaruh p Orientasi  Pasar,  Modal Sosial dan Inovasi Produk terhadap j kinerja pemasaran.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Kesimpulan  dari  penelitian  Orientasi  pasar,  Modal  Sosial  dan  Inovasi  Produk  terhadap kinerja pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo adalah sebagai berikut:
1. Hasil  uji l F p menunjukan  bahwa  variabel  Orientasi  Pasar,  Modal  Sosial  dan pppp Inovasi Produk lllll secara  simultan p dan p signifikan  memberikan  pengaruh  yang k positif pppp terhadap kinerja pemasaran. k 2. Orientasi pasar r berpengaruh positif f dan signifikan terhadap p kinerja a pemasaran n pedagang di Pusat Grosir Solo.
3. Modal  sosial  berpengaruh h positif  dan  signifikan  terhadap  kinerja a pemasaran  pedagang  di Pusat Grosir Solo
4. Inovasi produk berpengaruh h positif f dan signifikan n terhadap kinerja a pemasaran pedagang di Pusat Grosir Solo.
5. Hasil  analisis  koefisien  determinasi  diperoleh  nilai  sebesar  0,651.  Yang  berarti  kinerja pemasaran  pedagang  di  Pusat  Grosir  Solo  dipengaruhi  oleh  variabel  independen  berupa variabel  orientasi  pasar,  variabel  modal  sosial  dan  variabel  inovasi  produk  sebesar  65,1%. Sedangkan  sisanya a sebesar r 34,9%  dipengaruhi  oleh  variabel l lain  diluar  dari  variabel penelitian n

## 5.2 Saran
Berdasarkan  simpulan  dan  Pembahasan  hasil l penelitian,  maka c saran t yang  dapat dijadikan pertimbangan adalah k sebagai l berikut:
1. Seharusnya  perusahaan  harus  mempertahankan,  meningkatkan  kualitas  Orientasi  pasar  dan Modal Sosial yang telah dilakukan agar dimasa depan kinerja pemasaran pedagang di Pusat Grosir  Solo  lebih  meningkat,  juga  memperluas  pangsa  pasar  serta  meningkatkan  laba perusahaan
2. Sebaiknya perusahaan meningkatkan dan membuat ide-ide baru dengan Inovasi produk  agar masyarakat lebih tertarik untuk membeli produk yang ada di Pusat Grosir Solo.

## DAFTAR PUSTAKA
Bakti,  Sukma a dan h Harun,  Harniza.  2011.  Pengaruh h Orientasi  Pasar  Dan  Nilai k Pelanggan Terhadap  Kinerja  Pemasaran  Masakapai  Penerbangan  Lion  Air. l Jurnal  Pemasaran Modern . Vol. 3.No. 3
Utaminingsih,  Adijati.  2016.  Pengaruh  Orientasi  Pasar,  Inovasi  Dan n Kreativitas  Strategi Pemasaran Terhadap p Kinerja Pemasaran n Pada UKM  Kerajinan n Rotan Di Desa a Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen . Vol. 31. No. 2.
Warmana, Oka G dan Widnyana, Wayan, 2018. Pengaruh Modal Social Terhadap Kinerja Usaha Pada UD Udiana Desa Celuk, Gianyar, Bali. Jurnal Manajemen. Vol. 13. No. 1
Wirawan,  Reka  Yahya.  2017.  Pengaruh h Orientasi  Pasar,  Orientasi  Kewirausahaan  Terhadap p Kinerja Pemasaran UMKM Batik Di Kabupaten Jombang. Jurnal l Equilibrium. Vol. 5. No.
1. l