## Karakter Visual pada Video Promosi Sebagai Upaya Memperkenalkan UKM Sidoarjo
¹ Aphief Tri Artanto , 2 Fatimatul Zuhroh , 3 Aryo Bayu Wibisono
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Jawa Timur
Jl. Raya Rungkut Madya Gunung Anyar Surabaya
1 aphief48@gmail.com

## Abstrak
Perlunya  perbaikan  citra  kampung-kampung  UMKM ( Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah) di  kabupaten  Sidoarjo  untuk  memperkenalkan  keunggulan  yang  dimiliki  UMKM Sidoarjo,  melalui  media  video  sebagai  pendukung  program  Kabupaten  Sidoarjo.  Dengan penyusunan jurnal ini diharapkan UMKM  Kabupaten Sidoarjo memiliki sebuah karakter video yang  akan  di  gunakan  untuk  keperluan  video  promosi  UMKM    Kabupaten  Sidoarjo  untuk memperoleh  pangsa  pasar  yang  lebih  luas.  Penggalian  data  melakukan  Observasi  pada  12 kampung  UMKM    unggulan  di  kabupaten  Sidoarjo.  Metode  pengumpulan  data  menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif yakni observasi, wawancara, dan kuisioner. Dalam perancangan video  promosi  digunakan  analisa  SWOT,  analisis  framing,  analisa  domain  dan  riset  melalui kuisioner,  yang  menjadi  dasar  visualisasi  video  promosi  agar  mampu  sesuai  dengan  target sasaran/target segmen.
Kata Kunci: Video Promosi, Video Promosi UMKM , UMKM  Sidoarjo

## Abstract
To improve the image of UMKM  (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) villages in Sidoarjo district to introduce the advantages possessed by Sidoarjo  UMKM , through video media as a supporter of the Sidoarjo Regency program. With the preparation of this journal, it is expected that  the  UMKM  s  of  Sidoarjo  Regency  will  have  a  video  character  that  will  be  used  for  the purposes of the promotion of UMKM s in Sidoarjo Regency to gain a wider market share. Data mining carried out observations on 12 leading UMKM  villages in Sidoarjo district. Methods of data collection using qualitative and quantitative methods, namely observation, interviews, and questionnaires.  In  designing  promotional  videos  SWOT  analysis,  framing  analysis,  domain analysis and research through questionnaires are used, which are the basis for the promotion of video promotion to be able to meet the target segment target.
Keyword : Promotion Video, UMKM  Promotion Video, Sidoarjo UMKM

## 1. PENDAHULUAN
Menurut  data  BPS  Kabupaten  Sidoarjo  memiliki  kurang  lebih  171.264  UMKM (Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah),  dimana  angka  tersebut  menjadikan  kabupaten Sidoarjo  sebagai  kota  yang  memiliki  UMKM    terbesar  di  Indonesia.  Jumlah  angka tersebut  merupakan  hasil  dari  PEMKAB  dan  Koperindang  sebagai  fasilitator  UMKM kabupaten Sidoarjo untuk berkembang dengan skala nasional ataupun internasional.
Dengan  membentuk  kampung-kampung  UMKM      industri  kecil  menjadi  lebih terarah  dan  industri  kecil  bisa  membuat  masyarakat  pedesaan  menjadi  lebih  maju  dan
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 3, Nomor 2, Desember 2018 ISSN (Cetak) : 2541-4550  ISSN (Online) : 2541-4585
berkembang  melalui  penyerapan  tenaga  kerja,  dengan  begitu  peningkatan  pendapatan masyarakat menjadi meningkat dan ekonomi masyarakat menjadi lebih baik lagi. Karena program pemerintah kabupaten Sidoarjo untuk bisa intensif menjalankan industri kecil di Sidoarjo  dengan  target  untuk  menjadikan  kampung-kampung  UMKM  .  UMKM merupakan wujud dari implementasi industri kreatif, dimana industri kreatif merupakan sebagai  penggerak  perekonomian  dan  pembangunan  nasional,  maka  perlu  dilakukan strategi  komunikasi  dan  promosi  yang  tepat  dalam  upaya  pemberdayaan  pada  sektor tersebut. Proses pengembangan kampung UMKM  tersebut tetap menghadapi beberapa kendala yaitu kendala internal lemah akses ke pangsa pasar yang  lebih luas karena  SDM yang  dirasa sangat kurang.
Gambar 1. Baliho UMKM  Kota Sidoarjo
Pemerintah  kabupaten  Sidoarjo  telah  meresmikan  UMKM    menjadi  sentra  wisata industri  yang  ada  di  beberapa  kecamatan  sebagai  upaya  mendukung  strategi pengembangan  dan  pemberdayaan  UMKM    unggulan  yang  sudah  dilaksanakan  oleh pemerintah  kabupaten  Sidoarjo.  Dengan  diresmikannya  sentra  UMKM    sebagai  sentra wisata industri di beberapa kecamatan, antara lain sebagai berikut yaitu kampung bebek dan  telur  asin,  Kampung  Ikan  Asap,  Kampung  Jamur,  Kampung  Lele,  Kampung Kerupuk,  Kampung  Sepatu,  Kampung  Batik  Jetis,  Kampung  Topi,  Kampung  Tas Tanggulangin, Kampung Sayangan, Kampung Pot Bunga,  dan Kampung Jajanan.
Pemerintah  kabupaten  Sidoarjo  merupakan  fasilitator  penggerak  perkembangan sentra  UMKM    di  kabupaten  Sidoarjo.  Dalam  proses  pengembangan  untuk  kemajuan sentra   UMKM   di  kabupaten Sidoarjo  di  butuhkan proses pemasaran dan  komunikasi pemasaran yang tepat sasaran dengan melakukan media promosi yang tepat dan efektif dan bisa menjangkau pangsa pasar  yang  luas. Perubahan teknologi dan pasar yang kearah digital  harus  diperhatikan  untuk  pengembangan  UMKM  .  Sebagai  upaya  untuk mendukung  program  yang  telah  diresmikan  maka  perancangan  video  promosi  yang memiliki  karakter  visual  yang  sesuai  dengan  UMKM    sebagai  media  yang  efektif  dan komunikatif, serta video  promosi ini untuk mendukung program  promosi event /pameran di  pemerintah  kabupaten  Sidoarjo.    Setelah  pembuatan    video  promosi  ini  diharapkan dapat menumbuhkan citra visual yang memiliki karakter tentang UMKM  Sidoarjo, untuk memperluas pangsa pasar  yang  lebih luas,  sekaligus untuk memperkenalkan kampung- kampung  UMKM   di  Kabupaten Sidoarjo. Visual yang digunakan pada video promosi ini  akan  mendukung  promosi event /pameran  yang    sedang  dilakukan  oleh  pemerintah kabupaten Sidoarjo sebagai pendukung  UMKM   Sidoarjo bisa menjangkau pangsa pasar lebih luas.

## 2. METODE PENELITIAN
UMKM    yaitu  perusahaan  kecil  yang  dimiliki  dan  dikelola  oleh  seseorang,  atau kopersi, badan usaha yang dimiliki oleh sekelompok kecil orang dengan jumlah kekayaan pendapatan  tertentu.  Sidoarjo  merupakan  kota  UMKM  ,  ada  12  kampung  UMKM unggulan  di  kabupaten  Sidoarjo,  Pemkab  Sidoarjo  merupakan  fasilitator  bagi  pelaku UMKM    di  kabupaten  Sidoarjo,  pemerintah  kabupaten  Sidoarjo  melakukan pengembangan UKM di kabupaten Sidoarjo dengan terus melakukan pelatihan-pelatihan dan  juga  melakukan  promosi  dengan  menyediakan  sarana  prasarana  dan  pengadaan event-event pameran.
Menurut Ardhi (2013:8), fungsi dan tujuan promosi secara garis besar ada tiga yaitu: menarik  perhatian  audiens,  menciptakan  daya  tarik,  mengembangkan  keingintahuan audiens  akan  produk  yang  kita  tawarkan.  Tujuan  promosi  yaitu  :  menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan.
Gambar 2. Proses Produksi (Sumber : pengolahan peneliti)
Audio  visual  meliputi  media  yang  dapat  dilihat  dan  didengar  adanya  unsur  audio memungkinkanorang  untuk  dapat  menerima  pesan  pembelajaran  melalui  pendengaran, sedangkanunsur  visual  memungkinkan  penciptakan  pesan  belajar  melalui  bentuk visualisasi.  Menurut Jason  Lankow,  infografis  gerak  Grafis  bergerak  mempunyai  daya pikat  visual  dan  emosional  yang  membujuk  para  pemirsa  di  tingkat  yang  beragam (Animasi). Video promosi adalah video yang digunakan untuk mempromosikan produk atau  jasa.  Ciri  dari  video  promosi  adalah  mempromosikan  sesuatu  secara  lebih  detail dengan durasi yang lebih panjang dari video iklan
Pra Produksi Pasca Produksi Produksi
- Anggaran
- Penulisan cerita - Susunan adegan
-Pengambilan gambar
- Persiapan data
- Transfer Video -Mengolah video (pemilihan video) -Penambahan vocal/audio -Efek video (tone warna)
-Penambahan Visual graphic
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 3, Nomor 2, Desember 2018 ISSN (Cetak) : 2541-4550  ISSN (Online) : 2541-4585
Tabel 1. Tahapan Perancangan
No Tahapan Tujuan 1 Pengumpulan Data a. Observasi ,  untuk  memperoleh  informasi  dari  setiap  pelaku UMKM    dalam  pembuatan  bagan  S.W.O.T,  yaitu  guna mendapatkan informasi tentang kelebihan, kekurangan, serta ancaman dari setiap pelaku UMKM  yaitu observasi pada 12 kampung UMKM . b. Kuisioner ,  disebar  di  12  kampung  UMKM  di  kabupaten Sidoarjo  untuk  mendapatkan  informasi  segmentasi,  media promosi yang digunakan, serta media seperti apa yang paling banyak disukai.
c. Demografis : 25 – 35 tahun laki-laki dan perempuan belum berkeluarga  dan  sudah  berkeluarga,  semua  agama, Pendidikan minimal lulusan SMA/S1, Profesi Entrepreneur , karyawan/pegawai,  Pendapatan  Rp.  2.500.000  –  Rp. 5000.000, Psikografis :  konsumtif,  suka  nongkrong,  suka dengan  hal  baru,  suka  dengan  hal-hal  yang  berbau  video, suka berwisata, Behavior : suka dengan hal-hal baru.
d. Data  literatur untuk  pendukung  buku  sebagai  pendukung penelitian 2 Konsep Perancangan a. Wawancara dilakukan kepada pihak dinas UMKM  yaitu ibu Listianingsih,  untuk  memperoleh  data  UMKM-UMKM unggulan di kabupaten Sidoarjo, siapa saja fasilitator UMKM
-  UMKM    Sidoarjo,  serta  program  kerja  yang  sudah terealisasi/terlaksana  yang  dianalisis  menggunakan  analisis domain. b. Perancangan konsep tujuannya untuk mendalamai kebiasaan target sasaran/segmentasi, supaya konsep perancangan sesuai dengan target sasaran/segmentasi yang dituju.
c. Video promosi berjumlah 4 video yang digabungkan dengan infografis  mencakup  Oleh-oleh,  Fashion,  Peralatan  rumah dan  Makanan  ringan,  dengan  durasi  3  –  4  menit,  yang dikombain dengan infografis gerak. Terdapat 4 sekuel video, karena  video  dibuat  berdasarkan  pengelompokkan  dari  12 kampung  UMKM    unggulan  dan  muncul  4  video  promosi yaitu  video  Oleh-oleh,  Fashion,  Peralatan  rumah,  dan, Makanan ringan. 3 Analisa Visual  a. Analisa  visual  diperoleh  dari  kuisioner  yang  sudah disebarkan kepada target sasaran/segmentasi
b. Kuisioner  menggunakan  metode  random  sampling  dengan jumlah  50  responden.  Ternyatakonsumen  lebih  menyukai media  berupa  audio  visual,  dalam  sehari  4  –  5  kali mengunjungi  youtube.  Mereka  lebih  sering  menghabiskan weekend /waktu  libur  dengan  berwisata,  menyukai  warna- warna  pastel  yang  tidak  membuat  sakit  mata  ketika melihatnya.  Menyukai  gambar  ilustrasi/visual  yang  simpel
No Tahapan Tujuan dan  dinamis.  Sering  mendengarkan  musik  pop  modern  dan tradisional. 4 Pra Produksi a. Penyusunan alur cerita
b. Pembuatan story board 5 Produksi a. Pengambilan gambar/video b. Transfer video 6 Pasca Produksi a. Pengolahan video b. Pemilihan video yang akan di- finishing
c. Penambahan visual/infografis
d. Penambahan vocal audio / instrument e. Colour grading f. Finishing 7 Implementasi Desain a. Video ditanyangkan di kantor pelayanan publik b. Video di- upload di youtube
c. Video triller di- upload di instagram

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Konsep Perancangan
Keyword  “Jelajahi  Kampung  UMKM  ”  yang  berarti  menjelajah,  mendalami kampung UMKM . Dalam garis besar konsep yang akan di tekankan dalam perancangan ini  yaitu  mengajak  atau  membujuk  untuk  mengeksplor  atau  mendalami  lebih  dalam tentang produk-produk lokal yang ada di Kabupaten Sidoarjo.
1. Acuan Visual (Identitas Visual)
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 3, Nomor 2, Desember 2018 ISSN (Cetak) : 2541-4550  ISSN (Online) : 2541-4585
Gambar 3. Proses identitas visual & logo terpilih
Logo  diambil  dari  gapura  kampung  kerupuk  yang  ada  icon  udang.  Karena  udang merupakan  icon  kota  Sidoarjo  dan  dirasa  cukup  mewakili  sebagai  visualisasi  dalam proses pembentukan logo/identitas visual.

## 2. Desain Logo
Bentukan  atau  pengembangan  tipografi  di  ambil  dari  bentukan  udang,  sedangkan gambar visual yang ada di ujung huruf 'J" diambil dari ekor udang itu sendiri.

## 3. USP ( Unique Selling Propositio n)
Video  promosi  berjumlah  4  video  mencakup  video  promosi  oleh-oleh,  fashion, peralatan rumah, dan makanan ringan yang digabungkan dengan infografis gerak.
4. Media Strategi
Strategi dimana UMKM  Sidoarjo memberikan awareness kepada masyarakat, dan memperkenalkan produk UMKM -UMKM  Sidoarjo kepada khalayak sasaran. Salah satu cara yaitu melalui event/ pameran untuk menanamkan image yang ingin ditimbulkan dan ingin ditanamkan dalam benak masyarakat mengenai UMKM  Sidoarjo.
Tabel 2. Media Strategi Utama
No Media Utama Strategi Media Durasi Format 1 Video Promosi Oleh-Oleh  Video di tayangkan dikantor pelayanan publik 4:34 MPEG-4 2 Video Promosi Fashion Video di tayangkan dikantor pelayanan publik 4:04 MPEG-4 3 Video Promosi Peralatan Rumah Video di tayangkan dikantor pelayanan publik 2:42 MPEG-4 4 Video Promosi Makanan Ringan Video di tayangkan dikantor pelayanan publik 3:12 MPEG-4
Tabel 3. Media Strategi Pendukung

## 5. Pejabaran Konsep
Output utama  yaitu  berupa  video,  video  yang  dibuat  berdurasi  3-4  menit  dengan membuat  4  video  dengan  alur  cerita  yang  berbeda  tetapi  tetap  memiliki  satu  kesatuan yang  sama  dengan  menggunakan  infografis  dan backsound / audio bergenre  musik instrumental modern. Kenapa terdapat 4 sekuel video, karena video dibuat berdasarkan pengelompokkan  dari  12  kampung  UMKM  unggulan  yaitu  video  Oleh-oleh,  Fashion, Peralatan rumah, dan Makanan ringan.

## 6. Strategi Komunikasi/Bahasa
Dalam video promosi nanti bahasa yang digunakan menggunakan bahasa indonesia dengan  gaya  bahasa  formal  karena  akan  lebih  mudah  dimengerti  dan  dipahami  oleh audience dan sesuai dengan karakter target audience .
7. Tagline
Tagline yang digunakan dalam perancangan ini yaitu “JELAJAHI UMKM  Sidoarjo” Tagline di ambil dari kebiasaan target segmen/sasaran  yang  suka menghabiskan waktu luang untuk pergi berwisata yang sekaligus bertujuan untuk  mengajak masyarakat untuk menjelajahi  dan  memperkenalkan  produk  lokal  dari  kampung-kampung  UMKM    di kabupaten Sidoarjo.
No Media Pendukung Strategi Media Durasi Bahan 1 Kantor Pelayanan Publik Bertujuan supaya masyarakat yang berkunjung kantor-kantor dinas dapat melihat langsung videonya 4:34 4:04 2:42 3:12 - 2 Youtube Supaya semua orang dapat melihat video promosi melalui youtube, karena youtube merupakan media yang plaing sering banyak dikunjungi oleh target sasaran dan merupakan media yang populer saat ini - - 3 Instagram Instagram berguna sebagai media promo untuk triller serta link yang terhubung ke youtube - - 4 Poster Poster sebagai media pendukung yang ditempel di kantor pelayanan publik serta terdapat link sehingga orang dapat melihat videonya. - Kertas Art paper 210 gram
8. Tipografi
Tipografi yang digunakan yang simple serta dinamis karena dari hasil kuisioner 50 responden jenis visual yang simple serta dinamis lebih banyak diminati simple dinamis dan jenis font-font yang simple sangat cocok untuk perancangan video promosi ini seperti font-font jenis san serif . Font yang digunakan pada perancangan ini yaitu font open sans , walkway , dan raleway .
9. Aspek Warna
Warna  yang digunakan  warna-warna pastel  warna  yang terkesan smooth dan enak dipandang karena dari hasil kuisioner, audience lebih menyukai warna-warna pastel serta warna-warna pastel juga dapat dikonsumsi dan dinikmati segmentasi antara umur 25-35 tahun. Serta aspek warna/acuan warna diambil juga dari hasil dokumentasi di bawah ini.
10. Audio
Musik atau backsound yang digunakan menggunakan musik instrument modern pop dan juga tradisional modern karena sesuai dengan hasil kuisioner yaitu segmentasi 54,3% menyukai  musik  instrumental  bergenre  tersebut,  yaitu  seperti gentle happiness , tradisional strenght , unity , happy floating dan knights return dengan format MP3.

## 11. Tujuan Media
Tujuan media diwujudkan dalam strategi media. Video dimuat di kantor pelayanan publik, youtube dan media sosial. Media yang digunakan akan dibuat menjadi media yang memiliki daya akses  yang tinggi  agar mudah diakses oleh siapa saja, dimana saja, dan kapan saja, serta menarik perhatian dengan mudah.

## 3.2. Jenis Media yang Dirancang
1. Video Oleh-oleh
Gambar 4 . Video Promosi Oleh-oleh
2. Video Fashion
Gambar 5 . Video Promosi Fashion

## 3. Video Peralatan Rumah
Gambar 6 . Video Promosi Peralatan Rumah
4. Video Makanan Ringan
Gambar 7 . Video Promosi Makanan Ringan

## 5. Youtube
Gambar 8 .Video oleh-oleh dan fashion
Gambar 9 . Video Peralatan Rumah dan Makanan Ringan
6. Instagram
Gambar 10 . Instagram
7. Poster

## 4. KESIMPULAN
Dengan adanya video promosi  yang memiliki karakter  yang membeerikan citra UMKM  Sidoarjo  ini  tentunya  dapat  membantu  program  kabupaten  Sidoarjo  dalam mempromosikan UMKM  di kabupaten Sidoarjo khususnya kampung UMKM sehingga lebih banyak dikenal oleh masyarakat luas. Sedangkan manfaat untuk penulis yaitu bahwa kabupaten  Sidoarjo  ternyata  mempunyai  banyak  sekali  UMKM  unggulan  yang  belum banyak  orang  tahu  khususnya  kampung-kampung  UMKM  dan  Sidoarjo  mempunyai sumber daya alam dan sumber daya manusia yang melimpah.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardhi, Yudha. 2013. Merancang Media Promosi Unik dan Menarik. Yogyakarta :TAKA Publisher.
Irawan, Elnino. 2012. 8 Cara Cepat Bisnis Fotografi Di Segala Bidang Usaha. Bekasi Barat: Senama Sejahtera Utama.
Nugroho,Sarwo. 2014. Teknik Dasar Videografi. Yogyakarta : ANDI Offset.
Suhar  Saputra,  Uhar.  2014. Metode  Penelitian  :  Kuantitatif,  Kualitatif,  &  Tindakan. Bandung : Refika Aditama.
Stockman, Steve. 2011. How To Shooy Video That Doesn’t Suck cara asyik Bikin Video Ciamik. Jakarta : Serambi IlmuSemesta.
Wahana Komputer. 2015 .Video Iklan Komersial. Yogyakarta : Andi Offset.