Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Pengaruh Product Features , Advertising Attractiveness , dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2)
1), 2) Universitas Putra Bangsa, Kebumen, Indonesia Email: dyahputri15@gmail.com; k.trifiyanto@gmail.com

## Abstract
This study aims to determine the effect of product features, advertising attractiveness and celebrity on decisions to use the TikTok social media platform. The data collection technique in this  study  was  carried  out  by  distributing  questionnaires  to  100  respondents  using  the  TikTok social  media  platform  using  purposive  sampling  as  a  sampling  technique.  The  data  analysis technique  used  in  this  research  is  descriptive  analysis  and  statistical  analysis  which  includes instrument  testing,  classical  assumption  test,  multiple  linear  regression  analysis,  hypothesis testing, and coefficient of determination test using the SPSS 25 for windows program. The results of this study indicate that the product features, advertising attractiveness, and celebrity variables partially and simultaneously have a significant effect on decisions to use the TikTok social media platform.
Keywords: Product features; advertising attractiveness; celebrity; usage decision.

## PENDAHULUAN
Adanya  pandemi  Covid-19,  mengharuskan  masyarakat  untuk  membatasi  mobilitas  atau kegiatan di luar rumah. Tidak sedikit dari masyarakat tersebut yang merasa bosan karena harus beraktivitas di dalam rumah dalam kurun waktu yang cukup lama. Akibat  adanya pandemi ini, banyak  aktivitas yang berubah dari biasanya, banyak waktu luang yang  tercipta karena mereka diharuskan  untuk  beraktivitas  dari  rumah.  Aktivitas  yang  biasanya  dapat  dilakukan  secara langsung, seperti rapat, kerja, bahkan sekolahpun harus dilakukan secara online atau virtual. Hal ini menyebabkan meningkatnya penggunaan internet sebagai penunjang dalam beraktivitas diera pandemi  saat  ini.  Pengguna  internet  di  tanah  air  mencapai  212,35  juta  dengan  perkiraan  total populasi  sebanyak  276,3  juta  jiwa  atau  sebesar  77%  dari  perkiraan  total  populasi  yang  ada (databoks,  2021).  Internet  digunakan  oleh  masyarakat  bukan  hanya  untuk  menunjang  aktivitas seperti bekerja dan sekolah saja. Internet juga dapat digunakan untuk alasan menghibur diri dan mengatasi  kebosanan,  misalnya  dengan  berbelanja online ,  menonton  Youtube,  dan  bermain media sosial.
Diakhir tahun 2021 ini, kondisi pandemi sudah mulai membaik. Aktivitas di luar rumah sedikit demi  sedikit  sudah  dapat  dilakukan  dengan  tetap  memperhatikan  protokol  kesehatan.  Namun, aktivitas  bermain  media  sosial  masih  menjadi  kebiasaan  yang  tidak  bisa  ditinggalkan. Mengabadikan  momen  dengan  cara  mengambil  foto  dan  video  merupakan  hal  yang  lazim dizaman sekarang. Kini banyak tersedia platform media sosial yang digunakan untuk membuat, mengunggah, serta mengunduh foto maupun video tersebut.
Platform media sosial TikTok atau juga dikenal sebagai Douyin yang dalam bahasa Cina berarti  “video  pendek  vibrato”  dipublik asikan  pada  September  2016.  TikTok  didirikan  oleh Zhang  Yiming,  yang  merupakan  pendiri  Toutiao  dari  perusahaan  ByteDance  (Herdani  dan
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Ratnasari,  2021).  TikTok  adalah  sebuah  aplikasi  jejaring  sosial  dan platform video  pendek dimana pengguna dapat membuat, mengedit, dan berbagi video pendek yang dilengkapi dengan berbagai macam fitur dan disertai musik sebagai pendukung. Di tengah pandemi Covid-19 secara global,  pengguna  TikTok  mengalami  peningkatan.  Hal  tersebut  membuat  masyarakat  semakin tertarik pada perangkat seluler saat konsumen mencari cara baru untuk berbelanja, bekerja, dan terhubung dengan orang lain (Databoks, 2020).
Berdasarkan  hal  tersebut  di  atas,  peneliti  ingin  mengetahui  fenomena  yang  terjadi  pada pengguna platform media  sosial  TikTok.  Berikut  hasil  observasi  mengenai  beberapa  faktor keputusan penggunaan platform media sosial TikTok terhadap 30 responden:
Tabel 1.
Hasil Observasi yang Mempengaruhi Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial TikTok No. Alasan Responden Variabel 1. Mudah untuk digunakan. 2 Product Features Memiliki banyak fitur yang menarik 14 2. Melihat iklan di platform lain. misalnya Youtube dan Instagram. 6 Advertising Attractiveness 3. Menonton selebriti idolanya. 3 Celebrity Mengikuti selebriti idolanya. 3 4.  Terpengaruh oleh teman. 2 Kelompok Acuan

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas,  menunjukkan  bahwa  hasil  observasi  terhadap  30  responden pengguna platform media sosial TikTok masing-masing mempunyai alasan yang beragam dalam melakukan  keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok.  Faktor  terbesar  yang mempengaruhi  responden  melakukan  keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok karena fitur produknya. Selanjutnya variabel dengan responden terbanyak akan digunakan dalam peneltian ini untuk menganalisis faktor-faktor pendorong keputusan penggunaan platform media sosial TikTok, yaitu product features , advertising attractiveness , dan celebrity .
Saat  ini,  banyak  individu  yang  sengaja  mengabadikan  momen  penting  hingga  kegiatan sehari-harinya  dengan  membuat  video  atau  membuat  video  pendek  mengenai  tips  dan  trik kemudian diunggah ke media sosial, lalu menjadikan hal tersebut sebagai rutinitas atau bahkan pekerjaan  yang  biasa  disebut  konten  kreator, Youtuber , Selebgram ,  dan Vlogger .  Tidak  sedikit dari pengguna platform media sosial TikTok merupakan seorang selebritas. Selebritas merupakan individu  yang  terkenal  karena  dekat  dengan  dunia  pemberitaan  ( pers ).  Menurut  Kamus  Besar Bahasa Indonesia, selebritas diartikan sebagai orang yang terkenal atau masyhur. Penelitian yang dilakukan  oleh  Weilin et  al (2020)  menunjukkan  bahwa  selebritas  memiliki  pengaruh  dalam memutuskan  penggunaan  pada platform media  sosial  TikTok.  Menurutnya,  3,3%  penggguna TikTok  memiliki  lebih  dari  15  juta  penggemar,  dan  2,7%  diantaranya  merupakan  bintang  pop. Daya  tarik  bintang  pop  dapat  memberikan  dampak  kepada  penggemarnya,  sehingga  para penggemarnya ikut mengunduh dan menggunakan TikTok.
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Banyak  alasan  mengapa  mereka  menggunakan platform media  sosial  TikTok,  salah satunya  adalah  karena  aplikasi  media  sosial  TikTok  memiliki  berbagai  macam  fitur  yang menarik. Product  features adalah  alat  persaingan  yang  digunakan  untuk  membedakan  produk perusahaan  terhadap  produk  sejenis  yang  menjadi  pesaingnya  (Kotler  dan  Amstrong,  2012). Semakin bagus fitur-fitur yang dimiliki oleh platform media sosial TikTok maka akan semakin banyak  calon  pengguna  yang  tertarik  untuk  menggunakan platform media  sosial  TikTok. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Al-Jufri  dan  Pradana  (2021)  menunjukkan  bahwa  fitur  layanan memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pada pengguna aplikasi TikTok di Indonesia.
Platform media  sosial  TikTok  yang  sedang  tren  saat  ini  sudah  merambah  keberbagai kalangan. Untuk memperluas jangkauan penggunanya, platform media sosial TikTok melakukan berbagai  cara.  Misalnya  dengan  memasang  iklan  di platform media  sosial  lain  seperti  Youtube dan Instagram. Iklan atau dalam bahasa Inggris disebut dengan advertising adalah segala bentuk penyajian  promosi  ide,  barang  atau  jasa  secara  nonpersonal  oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang memerlukan  pembayaran  (Kotler  dan  Amstrong,  2012).  Daya  tarik  iklan  merupakan  salah  satu faktor yang dapat menambah jangkauan pengguna platform media sosial TikTok. Penelitian yang dilakukan oleh Jackson, et al (2021) menunjukkan bahwa keputusan penggunaan aplikasi belanja Shopee secara signifikan dipengaruhi oleh daya Tarik iklam. Menurutnya, semakin menarik iklan yang  disampaikan  kepada  konsumen,  maka  semakin  meningkat  minat  beli  konsumen  yang kemudian  akan  meningkat  pula  keputusan  konsumen  untuk  berbelanja  pada  aplikasi  belanja Shopee  tersebut.  Hal  ini  diperkuat  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Weilin et  al (2020) seperti platform media sosial yang lain, Iklan dapat membantu menarik lebih banyak pengguna platform media sosial TikTok.
Hal  di  atas  merupakan  beberapa  faktor  yang  diduga  dapat  berpengaruh  terhadap keputusan  penggunaan  yaitu celebrity,  product  features ,  dan advertising  attractiveness . Penggunaan  yang  diputuskan  dalam  hal  ini  disamakan  dengan  keputusan  pembelian,  menurut Kotler  (2011)  keputusan  pembelian  merupakan  suatu  tahap  dimana  konsumen  telah  memiliki pilihan  dan  siap  untuk  melakukan  pertukaran  atau  pembelian  antara  uang  dan  janji  untuk membayar dengan hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  peneliti  memiliki  ketertarikan  untuk  melakukan penelitian mengenai keputusan penggunaan platform media sosial TikTok yang dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu product features , advertising attractiveness , dan celebrity . Untuk itu tujuan penelitian  ini  adalah  menguji  pengaruh Product  Features , Advertising  Attractiveness ,  dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial TikTok ” .

## TINJAUAN PUSTAKA Keputusan Penggunaan
Teori keputusan penggunaan dianalogikan dengan keputusan pembelian, seperti penelitian Herdani  dan  Ratnasari  (2021),  yang  mengatakan  bahwa  keputusan  penggunaan  identik  dengan keputusan  pembelian  konsumen.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  keputusan  untuk menggunakan adalah suatu proses dimana seseorang memilih di antara beberapa alternatif pilihan yang  mungkin  diperlukan  berdasarkan  pertimbangan  tertentu  tentang  penggunaan  perangkat lunak atau aplikasi. Menurut Shao (2009) terdapat tiga indikator keputusan penggunaan, yaitu:
1) Consuming (Mengkonsumsi)
2) Participating (Berpartisipasi)
3) Producing (Memproduksi)

## Product Features
Fitur  merupakan  sarana  kompetitif  untuk  membedakan  produk  perusahaan  dari  produk pesaing. Salah satu cara paling efektif untuk bersaing adalah dengan menjadi produsen pertama yang  memperkenalkan  fitur  baru  (Kotler  dan  Amstrong,  2012).  Untuk  membedakan  berbagai produk  yang  serupa  dapat  dilihat  dari  perbandingan  fitur  di  dalamnya,  yaitu  perbandingan kelengkapan fitur, kecanggihan fitur atau keistimewaan yang ditonjolkan dari suatu fitur disuatu produk dibandingkan dengan produk yang lain. Konsumen akan selalu menyesuaikan fitur yang dimiliki produk dengan harga yang ditawarkan (Kotler dan Amstrong, 2012).
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2012),  fitur  produk  merupakan  alat  persaingan  yang digunakan  untuk  membedakan  produk  perusahaan  terhadap  produk  sejenis  yang  menjadi pesaingnya.  Dengan  adanya  berbagai  fitur  yang  ditawarkan  oleh  produsen,  konsumen  akan semakin  terpuaskan  dengan  produk-produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhannya.  Menurut  Kotler dan Keller (2012), terdapat lima indikator fitur produk, yaitu:
1) Keunggulan
2) Inovasi
3) Kualitas
4) Kinerja
5) Mutakhir

## Advertising Attractiveness
Daya tarik iklan ( advertising attractiveness ) merupakan suatu pendekatan yang bertujuan untuk  menarik  perhatian  serta  mempengaruhi  persepsi  konsumen  terhadap  suatu  produk.  Daya tarik iklan mengungkapkan minat, motivasi, serta identitas atau memberikan penjelasan mengapa konsumen harus mempertimbangkan produk yang diiklankan (Kotler dan Amstrong, 2012). Daya tarik  iklan  memiliki  dua  kategori  yang  menekankan  produk  secara  nyata.  Pertama,  daya  tarik iklan rasional,  menekankan  pada manfaat  suatu  produk yang diinginkan  konsumen dari produk atau  layanan.  Kedua,  daya  tarik  emosional,  yaitu  daya  tarik  yang  dapat  mempengaruhi  situasi psikologis  penerima  pesan.  Daya  tarik  emosional  dalam  iklan  merupakan  bentuk  upaya  untuk memberi  pengaruh  pada  perilaku  konsumen  (Baheti, et  al ,  2012).  Menurut  Kotler  dan  Keller (2013) terdapat tiga indikator daya tarik iklan, yaitu:
1) Meaningful (Bermakna)
2) Believeble (Dapat dipercaya)
3) Distinctive (Berbeda dari iklan yang lain)

## Celebrity
Celebrity atau dalam bahasa Indonesia disebut dengan selebritas, merupakan orang yang terkenal  karena  dekat  dengan  dunia  pemberitaan  atau pers .  Menurut  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia, selebritas diartikan sebagai orang yang terkenal atau masyhur. Menurut Shimp (2003) celebrity adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet) yang dikenal karena prestasinya. Seseorang dapat  dikatakan  sebagai  selebritas  karena  perhatian  media  massa  tertuju  pada  gaya  hidup, kekayaan,  tindakan  kontroversial,  atau  karena  memiliki  hubungan  dengan  orang  yang  terkenal lebih dulu. Menurut Weilin, et al (2020), daya tarik selebritas dapat memberikan dampak kepada penggemarnya,  sehingga  para  penggemarnya  ikut  menggunakan  produk  yang  digunakan  oleh selebritas tersebut.
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Menurut  Dewa  (2018)  yang  mengadopsi  teori  (Percy  &  Rossiter,  1987),  terdapat  empat indikator celebrity dengan menggunakan VisCAP model, yaitu:
1) Visibility
2) Credibility
3) Attraction
4) Power

## Model Penelitian
Model yang dapat disusun dalam penelitian ini adalah:

## Gambar 1. Model Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis yang dapat disusun dalam penelitian ini adalah: H1:  Terdapat  pengaruh  antara product  features terhadap  keputusan  penggunaan platform media sosial TikTok.
H2:  Terdapat pengaruh antara advertising attractiveness terhadap keputusan penggunaan platform media sosial TikTok.
H3:  Terdapat  pengaruh  antara celebrity terhadap  keputusan  penggunaan platform media  sosial TikTok.
H4:  Terdapat pengaruh secara simultan product features, advertising attractivenees, dan celebrity terhadap keputusan penggunaan platform media sosial TikTok.

## METODE PENELITIAN Objek dan Subjek Penelitian
Objek  penelitian  ini  adalah  keputusan  penggunaan, product  features , advertising attractiveness ,  dan celebrity .  Subjek  penelitian  ini  adalah  orang  yang  menggunakan platform media sosial TikTok di Kabupaten Kebumen.
Keputusan Penggunaan (Y) Product Features (X1) Celebrity (X3) Advertising Attractiveness (X2)

## Populasi dan Sampel
Populasi  merupakan  suatu  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari  objek  atau  subjek  yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  kemudian dipelajari  dan  ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,  2018).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah pengguna platform media sosial TikTok di Kabupaten Kebumen.
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  populasi  tersebut (Sugiyono, 2018). Apabila populasi besar  dan  tidak memungkinkan peneliti untuk mempelajari semua  yang  ada  pada  populasi,  misalnya  karena  keterbatasan  dana,  tenaga  dan  waktu,  maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut.
Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah non  probability sampling ,  yaitu  metode sampling yang  tidak  dipilih  secara  acak.  Unsur  populasi  yang  terpilih menjadi  sampel  dapat  disebabkan  karena  kebetulan  atau  karena  faktor  lain  yang  sebelumnya sudah  direncanakan  oleh  peneliti.  Jenis  dari  teknik non  probability sampling  yang  akan digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling . Purposive  sampling merupakan teknik pengambilan sampel dengan mempertimbngkan syarat-syarat yang sudah ditetapkan oleh peneliti.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna platform media  sosial  TikTok  di Kabupaten Kebumen.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  statistik  atau kuantitatif  yang  meliputi  uji  instrument,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linear  berganda,  uji hipotesis,  dan  koefisien  determinasi  dengan  bantuan  program  SPSS  ( Statistical  Product  and Services Solution ) Versi 25 for windows .

## HASIL PENELITIAN
Uji Instrumen Uji Validitas
Tabel 2.
Hasil Uji Validitas Variabel Product Features (X1)

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dijelaskan  bahwa  seluruh  butir  pernyataan  dalam kuesioner memiliki r hitung lebih besar dari r tabel (0,196) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga semua butir pernyataan yang digunakan pada variabel product features dinyatakan valid.
Variabel Butir r hitung r tabel Sig. Ket. Product Features 1 0,794 0,196 0,000 Valid 2 0,807 0,196 0,000 Valid 3 0,817 0,196 0,000 Valid 4 0,800 0,196 0,000 Valid 5 0,820 0,196 0,000 Valid 6 0,623 0,196 0,000 Valid 7 0,705 0,196 0,000 Valid 8 0,786 0,196 0,000 Valid
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok

## Tabel 3.
Hasil Uji Validitas Variabel Advertising Attractiveness (X2) Variabel Butir r hitung r tabel Sig. Ket. Advertising Attractiveness 1 0,825 0,196 0,000 Valid 2 0,811 0,196 0,000 Valid 3 0,871 0,196 0,000 Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dijelaskan  bahwa  seluruh  butir  pernyataan  dalam kuesioner memiliki r hitung lebih besar dari r tabel (0,196) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05  sehingga  semua  butir  pernyataan  yang  digunakan  pada  variabel advertising  attractiveness dinyatakan valid.
Tabel 4.
Hasil Uji Validitas Variabel Celebrity (X3)

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dijelaskan  bahwa  seluruh  butir  pernyataan  dalam kuesioner memiliki r hitung lebih besar dari r tabel (0,196) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga semua butir pernyataan yang digunakan pada variabel celebrity dinyatakan valid.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Penggunaan (Y) Variabel Butir r hitung r tabel Sig. Ket. Keputusan Penggunaan 1 0,644 0,196 0,000 Valid 2 0,579 0,196 0,000 Valid 3 0,784 0,196 0,000 Valid 4 0,737 0,196 0,000 Valid 5 0,821 0,196 0,000 Valid 6 0,833 0,196 0,000 Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dijelaskan  bahwa  seluruh  butir  pernyataan  dalam kuesioner memiliki r hitung lebih besar dari r tabel (0,196) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05  sehingga  semua  butir  pernyataan  yang  digunakan  pada  variabel  keputusan  penggunaan dinyatakan valid.
Tabel 6. Hasil Uji Reliablitas No. Variabel Cronbach Alpha Syarat Reliabel Ket. 1. Product Features 0,902 α > 0,60 Reliabel 2. Advertising Attractiveness 0,783 α > 0,60 Reliabel 3. Celebrity 0,866 α > 0,60 Reliabel 4. Keputusan Penggunaan 0,833 α > 0,60 Reliabel Variabel Butir r hitung r tabel Sig. Ket. Celebrity 1 0,742 0,196 0,000 Valid 2 0,731 0,196 0,000 Valid 3 0,795 0,196 0,000 Valid 4 0,734 0,196 0,000 Valid 5 0,687 0,196 0,000 Valid 6 0,727 0,196 0,000 Valid 7 0,813 0,196 0,000 Valid
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat dijelaskan bahwa uji reliabilitas terhadap 4 variabel menunjukkan hasil yang reliabel, karena masing-masing variabel memiliki nilai Cronbach Alpha lebih dari 0,60. Dengan demikian,  interpretasi  koefisien  korelasinya  menunjukkan  hubungan  yang  kuat  dengan  tingkat  interval koefisien > 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Sumber: Data primer yang diolah, 2021

## Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  gambar  di  atas,  terlihat  bahwa  titik-titik  menyebar  disekitar  garis  diagonal dan  mengikuti  arah  garis  diagonal.  Hasil  tersebut  menunjukkan  nilai  residual  terstandarisasi berdistribusi  normal,  sehingga  diperoleh  kesimpulan  bahwa  model  regresi  dalam  penelitian  ini telah memenuhi asumsi normalitas.
Uji Multikolinearitas
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas No. Model Collinearity Statistic Tolerance VIF 1. Product Features 0,392 2,553 2. Advertising Attractiveness 0,515 1,943 3. Celebrity 0,425 2,352
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan hasil pengujian multikolinearitas pada tabel di atas, dapat dilihat pada kolom collinearity statistic yang menunjukkan nilai tolerance dari variabel product features, advertising attractiveness, dan celebrity lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF tidak lebih besar dari 10, sehingga diperoleh kesimpulan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas antar variabel bebas, sehingga model penelitian ini dapat digunakan.
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok

## Uji Heterokedastisitas

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021

## Gambar 3. Hasil Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan gambar di atas, menunjukan bahwa tidak ada pola tertentu seperti titik-titik (poin)  yang  membentuk  pola  tertentu  yang  teratur  (bergelombang,  melebar,  kemudian menyempit) dan tidak ada pola yang jelas, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 8.

## Hasil Uji Regresi Linear Berganda

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan data yang telah diolah, maka persamaan regresi variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Coefficients Understandardized Coefficient Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1  (Constant) 2,256 1.428 1,579 ,118 Product Features ,203 ,087 ,241 2,328 ,022 Advertising Attractiveness ,353 ,176 ,181 2,007 ,048 Celebrity ,367 0,83 ,439 4,414 ,000
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok

## Uji Hipotesis
Uji Parsial (t)
Tabel 9. Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients Understandardized Coefficient Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) 2,256 1.428 1,579 ,118 Product Features ,203 ,087 ,241 2,328 ,022 Advertising Attractiveness ,353 ,176 ,181 2,007 ,048 Celebrity ,367 0,83 ,439 4,414 ,000 Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan tabel di atas, taraf signifikan (α) sebesar 5% ( two tailed ) dengan derajat kebebasan (df = n – k) = 100 – 4 = 96, maka diperoleh nilai t tabel sebesar 1,98498.
a. Pengaruh Product Features terhadap Keputusan Penggunaan.
Hasil uji t pada tabel di atas menunjukkan nilai t hitung sebesar 2,328 > t tabel sebesar 1,984 dan nilai  signifikansi  sebesar  0,022  <  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Product Features berpengaruh secara signifikan terhadap  keputusan penggunaan  atau dapat  diartikan hipotesis (H1) diterima.
b. Pengaruh Advertising Attractiveness terhadap Keputusan Penggunaan.
Hasil uji t pada tabel di atas menunjukkan nilai t hitung sebesar 2,007 > t tabel sebesar 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,048 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Advertising Attractiveness berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  penggunaan  atau  dapat diartikan hipotesis (H2) diterima.
c. Pengaruh Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan.
Hasil uji t pada tabel di atas menunjukkan nilai t hitung sebesar 4,414 > t tabel sebesar 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Celebrity berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Penggunaan atau dapat diartikan hipotesis (H3) diterima.
Uji Simultan (F)
Tabel 10.

## Hasil Uji Simultan (Uji F)
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
ANOVA Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 520,380 3 173,460 47,387 ,000 Residual 351,410 96 3,661 Total 871,790 99
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh nilai F hitung sebesar 47,387 dengan nilai signifikansi 0,000. Karena nilai  F hitung sebesar 47,387 >  F  tabel  2,70 dan nilai  signifikansi  0,000 < 0,05, maka  diperoleh  kesimpulan  bahwa product  features,  advertising  attractiveness dan celebrity memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan penggunaan  atau  dengan kata lain  (H4) diterima.
Koefisien Determinasi
Tabel 11. Hasil Uji Koefisian Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of The Estimate 1 0,773 0,597 0,584 191,325

## Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi  (R 2 )  pada  tabel  di  atas,  menunjukkan  nilai Adjusted R 2 sebesar  0,584  sehingga  variabel  keputusan  penggunaan  (dependen)  yang  dapat dijelaskan  oleh  variabel  independen product  features,  advertising  attractiveness ,  dan celebrity dalam penelitian ini sebesar 58,4%, sedangkan 41,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh Product Features t erhadap Keputusan Penggunaan Pengujian pertama bertujuan untuk menguji dan menganalisis adanya pengaruh variabel product  features terhadap  keputusan  penggunaan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa product  features secara  signifikan  berpengaruh  terhadap  keputusan  penggunaan platform media sosial TikTok. Hasil ini membuktikan bahwa product features mampu mempengaruhi keputusan penggunaan platform media sosial TikTok. Pengguna platform media sosial TikTok merasa  bahwa product  features dapat  menjadikan  pengguna platform media  sosial  TikTok yakin  untuk  melakukan  keputusan  penggunaan. Platform media  sosial  TikTok  memiliki berbagai  macam  fitur,  seperti special  effects yang  meliputi  efek shaking  and  shivering pada video  dengan electronic  music, merubah  warna  rambut, 3D  stickers ,  dan  properti  lainnya seperti  fitur  membalas  komentar  dengan  video,  penyematan subtitle secara  otomatis,  serta tersedianya  beberapa  pilihan  terkait  durasi  video  yang  diinginkan.  Semakin  baik product features yang  dimiliki  oleh platform media  sosial  TikTok,  semakin  memberikan  keyakinan kepada penggunaanya agar menggunaakan platform media sosial TikTok.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Al-Jufri  dan Pradana  (2021)  yang  membahas  pengaruh  fitur  layanan  terhadap  proses  keputusan menggunakan  aplikasi  TikTok.  Dalam  penelitian  tersebut  dijelaskan  bahwa  fitur  layanan memiliki pengaruh terhadap proses keputusan menggunakan aplikasi TikTok .

## 2. Pengaruh Advertising Attractiveness terhadap Keputusan Penggunaan
Pengujian  kedua  bertujuan  untuk  menguji  dan  menganalisis  adanya  pengaruh  variabel advertising  attractiveness terhadap keputusan penggunaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa advertising  attractiveness berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan penggunaan platform media sosial TikTok. Hasil ini membuktikan bahwa variabel advertising attractiveness memiliki  kemampuan  memberikan  pengaruh  kepada  pengguna  TikTok  untuk melakukan  keputusan  penggunaan.  Pengguna platform media  sosial  TikTok  dalam menggunakan platform media  sosial  TikTok  dipengaruhi  oleh  adanya  daya  tarik  iklan  yang menarik. Platform media sosial TikTok memiliki tagline iklan “Tonton, Buat, dan Bagikan”
yang  jelas  dan  mudah  dipahami  dan  memberikan  interpretasi  dari  TikTok  itu  sendiri,  yang pertama pengguna dapat menonton konten video yang dimiliki oleh orang lain melalui beranda yang kita miliki. Kedua, pengguna dapat membuat konten video kita sendiri.  Ketiga, setelah pengguna  membuat  konten  video,  selanjutnya  pengguna  dapat  membagikannya  agar  dapat ditonton oleh pengguna yang lainnya.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Jackson, et al (2021) yang membahas tentang pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan menggunakan aplikasi belanja Shopee. Penelitian yang dilakukan oleh Jacson, et al (2021) tersebut menunjukan daya tarik iklan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan menggunakan aplikasi belanja Shopee.

## 3. Pengaruh Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan
Pengujian  ketiga  bertujuan  untuk  menguji  dan  menganalisis  adanya  pengaruh  variabel celebrity terhadap  keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa celebrity berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  variabel celebrity memiliki kemampuan  memberikan  pengaruh  kepada  pengguna  TikTok  untuk  melakukan  keputusan penggunaan.  Pengguna platform media  sosial  TikTok  merasa  bahwa celebrity yang menggunakan TikTok dapat memberikan keyakinan yang lebih untuk menggunakan platform media sosial TikTok. Celebrity yang dimaksudkan dalam penelitian ini merupakan orang yang terkenal  karena  dekat  dengan  dunia  pemberitaan  atau pers .  C elebrity adalah  tokoh  (aktor, penghibur,  atau  atlet)  yang  dikenal  karena  prestasinya.  Seseorang  dapat  dikatakan  sebagai selebritas  karena  perhatian  media  massa  tertuju  pada  gaya  hidup,  kekayaan,  tindakan kontroversial,  atau  karena  memiliki  hubungan  dengan  orang  yang  terkenal  lebih  dulu. Celebrity yang  menggunakan  platform  media  sosial  TikTok  mampu  memberikan  pengaruh kepada  para  penggemarnya,  sehingga  para  penggemarnya  ikut  serta  mengunduh  aplikasi TikTok. Para penggemar biasanya selalu  ingin melihat  karya celebrity idolanya, mengetahui bagaimana  kehidupan  sehari-hari  idolanya,  dan  ingin  mendukung celebrity idolanya.  Salah satu  hal  yang  dilakukan  oleh  penggemarnya  yaitu  dengan  ikut  mengunduh platform media sosial  TikTok  kemudian  mengikuti  akun  sosial  media  TikTok  yang  dimiliki  oleh celebrity idolanya.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Weilin, et  al (2020) yang  membahas  tentang  pengaruh celebrity terhadap  keputusan  penggunaan  TikTok.  Dalam penelitian  tersebut  menjelaskan  bahwa  3,3%  pengguna  TikTok  memiliki  lebih  dari  15  juta pengikut.  Kemudian,  2,2%  dari  pengguna  tersebut  merupakan  seorang  bintang  pop  atau celebrity . Celebrity dianggap mampu memberikan dampak kepada penggemarnya untuk ikut serta menggunakan platform media sosial TikTok.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Variabel product features memilki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan platform media sosial  TikTok. Hal  ini berarti variabel product  features mampu memberikan pengaruh kepada konsumen untuk  melakukan keputusan penggunaan. Semakin baik product features yang  dimiliki  oleh platform media  sosial  TikTok,  maka  akan  meningkatkan  jumlah konsumen yang akan memutuskan untuk menggunakan platform media sosial TikTok.
2. Variabel advertising  attractiveness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok.  Hal  ini  berarti  variabel advertising  attractiveness mampu memberikan  pengaruh  kepada  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  penggunaan.  Semakin
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
baik  kemampuan advertising  attractiveness dalam  menjangkau  konsumen  secara  lebih  luas, maka  akan  semakin  banyak  jumlah  konsumen  yang  akan  melakukan  keputusan  penggunaan platform media sosial TikTok.
3. Variabel celebrity berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  penggunaan platform media sosial  TikTok.  Hal  ini  berarti  variabel celebrity mampu  memberikan  pengaruh  kepada konsumen  untuk  melakukan  keputusan  penggunaan.  Semakin  banyak celebrity yang menggunakan platform media  sosial  TikTok,  maka  akan  semakin  banyak  penggemar  yang tertarik  untuk  menggunakan platform media  sosial  TikTok  untuk  ikut  serta  mengapresiasi kegiatan yang dilakukan oleh celebrity idolanya.
4. Berdasarkan  hasil  uji  F,  model  regresi  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  keputusan penggunaan  atau  dapat  dikatakan  bahwa product  features,  advertising  attractiveness, dan celebrity secara bersama-sama berpengarh signifikan terhadap keputusan penggunaan.

## Keterbatasan
1. Penelitian  ini  menjelaskan  bahwa  variabel  keputusan  penggunaan  58,4%  dipengaruhi  oleh variabel product features, advertising attractiveness, dan celebrity . Penelitian lain disarankan untuk  mengambil  variabel  lain  diluar  variabel  yang  dibahas  dalam  penelitian  ini,  karena sebesar  41,6%  keputusan  penggunaan  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  di  luar  model  atau dipengaruhi oleh variabel lain seperti kelompok acuan, budaya, dan viral marketing .
2. Teknik  pengambilan  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  menyebar  kuesioner secara online .  Pengambilan  data  dengan  menggunakan  kuesioner  yang  disebar  secara online kadang  kala  tidak  menggambarkan  jawaban  yang  sesungguhnya  karena  peneliti  tidak  dapat memantau  secara  langsung  bagaimana  responden  dalam  menjawab  pernyataan  didalam kuesioner tersebut serta karena adanya perbedaan karakteristik yang dimiliki oleh responden.
3. Jumlah populasi yang tidak diketahui menjadikan responden yang diteliti dalam penelitian ini hanya 100 responden, sehingga penelitian selajutnya dapat menambah jumlah responden.

## Implikasi

## Implikasi Praktis
1. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan product  features terhadap  keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok.  Perusahaan  ketika memperkenalkan platform media  sosial  TikTok  tentunya  dengan  memperhatikan  fitur-fitur yang  dimiliki  sesuai  dengan  yang  digemari  oleh  penggunanya  seperti special  effects yang meliputi  efek shaking  and  shivering pada  video  disertai  dengan electronic  music, merubah warna  rambut, 3D  stickers ,  dan  properti  lainnya  seperti  fitur  membalas  komentar  dengan video,  penyematan subtitle secara  otomatis,  serta  tersedianya  beberapa  pilihan  terkait  durasi video  yang  diinginkan.  Dengan  demikian  konsumen  akan  tertarik  untuk  menggunakan platform media sosial TikTok karena tersedianya berbagai macam fitur yang dapat digunakan sesuai dengan kebutuhan konsumen.
2. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa advertising  attractiveness berpengaruh  signifikan terhadap keputusan penggunaan platform media sosial TikTok. Platform media sosial TikTok memiliki format iklan yang hampir mirip dengan iklan produk yang sejenis seperti fitur reels milik  Instagram,  fitur shorts milik  Youtube,  aplikasi  Snack  Video,  dan  aplikasi  Likee  yaitu berupa  video  pendek  dengan layout  portrait yang  disertai  dengan  demonstrasi  penggunaan
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
fitur effects dan  lain  sebagainya. Platform media  sosial  TikTok  hendaknya  membuat  iklan yang  lebih  menarik  dan  berbeda  dengan  iklan  produk  yang  sejenis  seperti  fitur reels milik Instagram,  fitur shorts milik Youtube, aplikasi Snack Video, dan aplikasi  Likee untuk  dapat menjangkau lebih banyak pengguna.
3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan  penggunaan platform media  sosial  TikTok. Celebrity yang  menggunakan  TikTok dapat memberikan dampak kepada penggemarnya sehingga mereka memiliki keinginan untuk menggunakan platform media  sosial  TikTok. Platform media  sosial  TikTok  hendaknya membuat  kebijakan  terkait  konten  video  yang  ada  di platform tersebut,  agar  kebijakan  ini nantinya dapat dilaksanakan oleh para penggunanya untuk meminimalisir konten-konten yang kurang  mendidik.  Dalam  hal  ini, celebrity dapat  memberikan  contoh  yang  baik  kepada penggemarnya  dengan  membuat  konten  video  yang  lebih  kreatif,  agar  para  penggemar tersebut  juga  dapat  membuat  konten  video  dengan  lebih  kreatif  dan  bijaksana  sehingga memberikan manfaat yang baik.

## Implikasi Teoritis
1. Pengaruh Product Features terhadap Keputusan Penggunaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product features memilki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  penggunaan.  Berdasarkan  jawaban  responden  yang  diperoleh  dari penyebaran  kuesioner  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden  memberikan  penilaian yang  cukup  baik  terhadap  variabel product  features .  Hal  ini  membuktikan  bahwa product features mampu  mempengaruhi  keputusan  penggunaan platform video  pendek.  Pengguna platform video pendek merasa bahwa product features dapat menjadikan pengguna platform video pendek yakin untuk melakukan keputusan penggunaan. Semakin baik product features yang  dimiliki  oleh platform video  pendek,  semakin  memberikan  keyakinan  kepada penggunaanya agar menggunaakan platform video pendek tersebut.
2. Pengaruh Advertising Attractieness terhadap Keputusan Penggunaan.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa advertising  attractiveness memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  keputusan  penggunaan platform video  pendek.  Berdasarkan  jawaban responden  yang  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar responden  memberikan  penilaian  yang  cukup  baik  terhadap  variabel advertising attractiveness .  Hasil  ini  menjelaskan  bahwa  pengguna platform video  pendek  dalam menggunakan platform video pendek karena memiliki daya tarik iklan yang menarik. Semakin banyaknya  iklan  yang  konsumen  lihat,  dengan  diimbangi  dengan  kualitas  iklan  yang  baik, tentunya akan menjangkau lebih banyak pengguna yang tertarik untuk menggunakan platform video pendek.
3. Pengaruh Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan  penggunaan platform video  pendek.  Berdasarkan  jawaban  responden  yang diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden memberikan  penilaian  yang  cukup  baik  terhadap  variabel celebrity. Hal  ini  membuktikan bahwa variabel celebrity memiliki kemampuan memberikan pengaruh kepada penggemarnya untuk  melakukan  keputusan  penggunaan.  Pengguna platform video  pendek  merasa  bahwa
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
celebrity yang menggunakan platform video pendek dapat memberikan keyakinan yang lebih untuk mengunakan platform video pendek tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Jufri, Fikry & Pradana , Mahir. 2021. “Pengaruh Marketing Public Relation dan Fitur Layanan terhadap  Proses  Keputusan  Menggunakan  Aplikasi  TikTok”. E-Proceeding  of Management, Vol.8 (5), 6335.
Baheti,  J.J.  2012.  “The  Impact  of  Advertising  Appeals  on  Consumer  Buying  Behavior”. International Journal of Research in Commerce & Management .
Databoks. 2020. TikTok Telah
diunduh 2 Miliar Kali di Dunia.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/21/tiktok-telah-diunduh-lebih-dari-2- miliar-kali-di-dunia. diakses pada 11 Oktober 2021.
Databoks.  2021. Masyarakat  Indonesia  Paling  Banyak  Akses  Youtube  pada  Semester  I  2021 . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/09/05/ masyarakat-indonesia-paling- banyak-akses-youtubepada-semester-i-2021. diakses 6 Oktober 2021.
Databoks.  2021. Penetrasi  Inernet  Indonesia  Urutan  ke-15  di  Asia  pada  2021 . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/07/12/penetrasi-internet-indonesia- urutan-ke-15-di-asia-pada-2021. diakses 6 oktober 2021.
Dewa, C. Bayu. 2018. “Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Yogyakarta pada Produk Oleh-Oleh Jogja Scrummy ”. Jurnal Manajemen 8 (1), 1-9.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS .
Hadi, Sutrisno. 2009. Metodolodi Penelitian . Yogyakarta: Andi Offset.
Herdani,  K.  P.,  &  Ratnasari,  I.  2021.  “Pengaruh  Budaya  dan  Kelompok  Referensi  ter hadap Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  TikTok  di Kabupaten  Karawang”. Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi) , 5 (3), 1-14.
Jackson,  J.,  Tawas,  H.  N.,  &  Arie,  F.  V.  2021.  “Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan,  Potongan  Harga Terhadap  Minat  Beli  Dan  Keputusan  Penggunaan  Aplikasi  Belanja  Shopee  (Studi  Pada Mahasiswa  Manajemen  Angkatan  2017  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Sam Ratulangi  Manado)”. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 9 (3), 1402-1412.
Kotler, Philip & Amstrong G. 2007. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi kedua belas . Jakarta: Indeks.
_______. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip  &  Keller,  Kevin  Lane. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 12 . Klaten: Macanan Jaya Cemerlang.
_______. 2013. Manajemen Pemasaran Jilid Kedua . Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2011. Manajemen Pemasaran, I dan II . Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Dyah Putri Utami 1) , Kabul Trifiyanto 2) – Pengaruh Product Features, Advertising Attractiveness, dan Celebrity terhadap Keputusan Penggunaan Platform Media Sosial Tiktok
Shao, G. 2009. “Understanding the Appeal of User‐Generated Media: A Uses and Gratification Perspective”. Internet research Vol. 19. No. 1 .
Shimp, T.A. 2003. Periklanan dan Promosi . Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Weilin, Y. et al 2020. “Research on the International Marketing Strategy of Tik Tok --Based on the Analysis o f 4P Theory”. Frontiers in Educational Research , 3 (14) .