## “PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NASI GORENG CUMI”
Ayu Natasya Sheril Aidah Jurusan Manajemen, Fakultas manajemen Bisnis, Universitas Ciputra Email : anatasyasheril@yahoo.com
ABSTRACT : The purpose of this research is to evaluate the influence of price perception and product quality on purchase decision of squid fried rice. The method of determining the sample in this research uses the formula of indicator  number  that  is  multiplied  by  5,  so  the  sample  that  is  used,in  this  research  is  45  people.  The  research method that is used in this research is quantitative research method with multiple linear regression analysis which is  processed  by  SPSS  version  23.  The  result  of  this  research  indicates  that  price  perception  and  product  quality influence significant on purchase decision of squid fried rice.
Keywords: Price Percption, product Quality, Purchase Decision
ABSTRAK  : Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  persepsi  harga  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian nasi goreng cumi. Metode penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus jumlah indikator  dikali  5,  sehingga  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berjumlah  45  orang.  Metode  penelitian yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  analisis  regresi  linier  berganda yang diolah dengan menggunakan program SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian nasi goreng cumi.
Kata kunci : Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan  industri  makanan  dan  minuman  di  Indonesia  terus  mengalami  peningkatan dibandingkan  sektor  industri  lainnya.  Hal  ini  dikarenakan  makanan  dan  minuman  merupakan  kebutuhan pokok  manusia,  artinya  semua  orang  pasti  membutuhkan  makanan  dan  minuman.  Dari  data  pertumbuhan industri  manufaktur  pada  triwulan  III  di  tahun  2017  terhadap  triwulan  III  di  tahun  2016  hasil  persentase industri makanan dan minuman mengalami pertumbuhan tertinggi, yaitu dengan tingkat pertumbuhan 12,64%. Hal tersebut menjadi salah satu alasan peneliti mendirikan Sego Ireng.
Sego Ireng merupakan produk inovasi dari olahan nasi goreng. Sesuai namanya Sego Ireng menjual produk  olahan  nasi  goreng  yang  berwarna  hitam,  warna  yang  dihasilkan  berasal  dari  tinta  cumi.  Namun penjualan  Sego  Ireng  tidak  mengalami  pertumbuhan  yang  signifikan  bahkan  cenderung  stagnan.  Beberapa upaya telah dilakukan untuk memperbaiki penjualan, seperti dengan mengikuti Bazaar di Mall dan Kampus . Namum upaya tersebut tidak memberikan dampak positif terhadap pencapaian dan pertumbuhan perusahaan. Omzet yang dihasilkan hanya mampu menutupi biaya sewa booth saja.
1725 2373 1766 1747 1802 1687
2600 2600 2600
2600 2600 2600 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 J U L I A G U S T U S S E P T E M B E R O K T O B E R N O V E M B E R D E S E M B E R

## PERIODE JULI - DESEMBER 2017
Actual Sales (porsi)
Target Sales (porsi)

## Sumber : Data internal perusahaan (2017)
Berdasarkan Grafik 1.2 penjualan dari Sego Ireng terus mengalami penurunan dan semakin jauh dari target yang  diharapkan.  Ketidak  sesuaian  antara  biaya  operasional  dengan  pendapatan  menyebabkan  timbulnya kerugian. Oleh karena itu peneliti perlu belajar dari pesaing untuk mengetahui faktor apa yang membuat usaha tersebut bisa tetap bertahan ditengah ketatnya persaingan. Dari banyaknya pesaing Sego Ireng, ada satu usaha sejenis yang menarik untuk diteliti, yaitu Nasi Goreng BBM Pak Gatot. Nasi goreng yang memiliki slogan benar–benar mantap ini berdiri sejak 2007 dan berlokasi di jalan Rungkut Mulyorejo Utara 1 Block A1 No 20. Pemilihan didasari karena Nasi Goreng Pak Gatot ini sudah berdiri lebih dari sepuluh tahun dan tidak pernah sepi.  Sehingga  peneliti  perlu  mengetahui  tentang  faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian nasi goreng cumi supada Sego Ireng bisa bertahan seperti nasi Goreng BBM Pak Gatot. Hasil dari survei awal yang di lakukan menunjukan bahwa hal yang menjadi pertimbangan disaat akan membeli Nasi Goreng BBM Pak Gatot adalah Persepsi harga dan kualitas produk.
Penelitian  ini  ditujukan  untuk  mengetahui  apakah  persepsi  harga  berpengaruh  terhadap    keputusan pembelian  nasi  goreng  cumi,  selain  itu  untuk  mengetahui  apakah  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian nasi goreng cumi.

## LANDASAN TEORI

## Persepsi Harga
Menurut  Pardede  (2017)  Persepsi  adalah  sebuah  proses  yang  diawali  dengan  pemaparan  dan berakhir dengan penafsiran oleh konsumen. Menurut Septano, et al., (2018) mengartikan persepsi harga sebagai  kecenderungan  seseorang  menggunakan  harga  ketika  memberikan  penelitian  tentang  sebuah produk.  Pada  dasarnya  penelitian  terhadap  persepsi  harga  bergantung  pada  persepsi  masing-masing individu sendiri. Kotler dalam Ratnasari (2017) menyatakan bahwa indikator persepsi harga yaitu :
1. Keterjangkauan harga Harga  yang ditawarkan terjangkau.
2. Harga bersaing
Harga  yang  ditawarkan  bersaing dengan kompetitor sejenis.

## Kualitas Produk
Menurut  Saputra  (2017)  kualitas  adalah  totalitas  bentuk  dan  karakteristik  barang  yang menunjukkan  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  dari  konsumen.  Kotler  dan Amstrong  dalam  Puspitasari, et  al. (2018) mendefinisikan  kualitas  produk  sebagai  sarana positioning penting  dalam  pasar.  Kualitas  produk  mempunyai  nilai  hubungan  yang  tidak  dapat  dipisahkan  dari konsumen. Tendean (2016) menyatakan bahwa indikator kualitas produk adalah:
1. Kesegaran ( Freshness )
Kesegaran  dalam  produk  makanan  termasuk  dalam  lama  waktu  penyajian  setelah  makanan selesai diolah.
2. Penyajian ( Presentation )
Presentasi berkaitan dengan cara penyajian makanan tersebut kepada pelanggan. Presentasi dari penyajian  makanan  tersebut  menjadi  daya  tarik  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian
3. Rasa ( Taste )

## Keputusan Pembelian
Menurut Kotler (2016 : 487), “Purchase decisions are based on how consumers perceive prices and what they consider the current actual price to be not on the marketer’s stated price”. Dapat diartikan bahwa  keputusan  pembelian  didasarkan  pada  bagaimana  konsumen  memandang  harga  dan  apa  yang mereka anggap harga aktual saat ini tidak pada harga yang dinyatakan oleh pemasar. Dalam keputusan pembelian  konsumen,  terdapat  enam  indikator  keputusan  yang  dilakukan  oleh  pembeli  menurut  Kotler dan Keller (2016:199) namun disini peneliti hanya menggunakan empat indikator yang dianggap sesuai:
1. Pilihan produk ( Product choice )
Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  untuk  membeli  sebuah  produk  atau  menggunakan uangnya untuk tujuan yang lain.
2. Pilihan merek ( Brand choice )
Konsumen  harus  mengambil  keputusan  tentang  merek  mana  yang  akan  dibeli.  Setiap  merek memiliki perbedaan-perbedaan tersendiri.
3. Jumlah pembelian atau kuantitas ( Purchase amount)
Konsumen dapat mengambil keputusan tentang seberapa banyak yang akan dibelinya pada suatu saat. Pembelian yang dilakukan mugkin lebih dari satu jenis produk.
4. Waktu pembelian ( Purchase timing )
Keputusan konsumen dalam pemilihan waktu pembelian bisa berbeda-beda misalnya: ada yang membeli  setiap  hari,  satu  minggu  sekali,  dua  minggu  sekali,  tiga  minggu  sekali  atau  sebulan sekali dan lain-lain.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Sugiyono  (2016:80)  menyatakan  bahwa  populasi  penelitian  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri atas  objek  atau  subjek  yang  memiliki  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  telah  ditetapkan  oleh  peneliti untuk dipelajari dan kemudian diambil kesimpulannya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen  yang  sedang  melakukan  pembelian  Nasi  Goreng  BBM  Pak  Gatot.  Populasi  ini  tidak  diketahui jumlahnya karena keterbatasan informasi sehingga perlu dilakukannya penarikan sampel.
Apabila  populasi  tidak  diketahui  menurut  Hair et  al (2017)  merekomendasikan  jumlah  sampel minimal  adalah  5  kali  dari  jumlah  item  pertanyaan  yang  terdapat  kuisioner  .  Indikator  dalam  penelitian  ini terdiri  dari  dua  variabel  bebas  dan  satu  variabel  terikat.  Total  pertanyaan  dalam  penelitian  ini  adalah  9 pertanyaan, sehingga minimal ukuran sampel penelitian ini adalah :
9 x 5 = 45
Jadi jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 45 responden.

## Metode Pengambilan Data
Pengumpulan data yang akan digunakan oleh peneliti menggunakan skala likert , Menurut Sugiyono (2016:132)  skala likert merupakan  alat  yang  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi
sesorang  atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial.  Dengan  menggunakan  skala likert Variabel yang digunakan yaitu variabel bebas (persepsi harga dan kualitas produk) dan variabel terikat (keputusan pembelian). Ukuran sampel digunakan dalam penelitian adalah 45 orang sesuai dengan karakter yang ada.

## Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  dengan  menggunakan  korelasi  pearson  dengan  nilai  signifikansi  0,05 (5%). Jika nilai signifikansi kurang dari 0,05 maka item tersebut valid (Priyatno, 2014:51).

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui  konsistensi  sebuah  alat  ukur  yang  biasanya menggunakan kuisioner. Uji reliabilitas lanjutan dari uji validitas dikarenakan item yang diuji adalah item yang valid saja (Priyatno, 2014:64).

## Analisis Regresi linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan atara dua atau lebih variabel independen dengan satu variabel dependen(Priyatno, 2014:148).
Uji Model Goodness Fit Test (Uji F)
Uji  F  menunjukan  apakah  semua  variabel independen terdapat  dalam  model  mempunyai pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen (Priyatno,  2014:157).  Apabila  hasil  uji  F dengan signifikansi <0,05, maka kesimpulannya model penelitian layak digunakan (Priyatno, 2014:158).

## Uji t
Uji  t  menurut  Priyatno  (2014:144)  Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen berpengaruh  secara  signifikan  atau  tidak  terhadap  variabel  dependen.  Pada  penelitian  ini,  uji  t  akan meninjau pengaruh parsial variabel independen ( persepsi harga, dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Apabila t hitung > t tabel dan signifikansi < 0,05, maka kesimpulannya variabel independen berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen (Priyatno, 2014:162).
Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 )
Nilai  koefisien  korelasi  berkisar  pada  0  sampai  1,  semakin  nilai  mendekati  angka  1  maka semakin  kuat  hubungan  yang  terjadi  dan  sebaliknya  semakin  nilai  mendekati  angka  0  maka  semakin lemah  hubungan  antar  variabel.  Nilai  R 2 berkisar  pada  0-1,  nilai  R 2 mendekati  0  maka  menunjukkan pengaruh  variabel independen terhadap  variabel dependen semakin  lemah  dan  sebaliknya  jika  angka mendekati angka 1 pengaruh variabel independen terhadap variabel t dependen semakin kuat (Priyatno, 2014:155-156).

## Uji Normalitas
Pada  model  ini  digunakan  untuk  menguji  apakah  nilai  residual  yang  dihasilkan  dari  regresi terdistribusi dengan normal atau tidak. Apabila nilai sig. <0.05 maka residual tidak terdistribusi normal. Jika terdistribusi dengan normal maka model regresi tersebut dapat dibilang baik. (Priyatno, 2014:90).

## Uji Multikolinieritas
Multikolinieritas  artinya  antar  variabel  independen  yang  terdapat  pada  model  regresi  memilki hubungan  linier  yang  sempurna  atau  mendekati  sempurna.  Jika  terjadi  korelasi  atau  bahkan  mendekati sempurna antara variabel independen maka model regresi tersebut tidak baik (Priyatno, 2014:99). Apabila nilai VIF<10 atau jika tolerance < 1 maka dinyatakan tidak terjadi multikolinieritas dalam model regresi (Priyatno, 2014:165).

## Heteroskedastisitas
Heteroskesdatisitas  adalah  varian  residual  yang  tidak  sama  disemua  pengamatannya  didalam model  regresi.  Uji  heteroskesdatisitas  dilakukan  dengan  uji Glejser dengan  cara  meregresikan  antara variabel independen dengan nilai absolute residual . Jika terjadi heteroskedatisitas maka regresi tersebut tidak baik (Priyatno, 2014:115).

## Uji Linieritas
Untuk  mengetahui  linieritas  data,  apakah  masing-masing  variabel independen mempunyai hubungan  linier  atau  tidak  dengan  variabel dependen .  Uji  linearitas  menggunakan liniearity  test, hubungan antara variabel yang diuji dinyatakan linier jika sig. <0,05(Priyatno, 2014:79).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas
Hasil  Pengujian  menunjukan  nilai  signifikansi  pada  setiap  pernyataan  masing-masing  variabel adalah 0,000 yang artinya semua variabel adalah valid karena nilai tersebut kurang dari 0,05.

## Uji Reliabilitas
Hasil menunjukkan bahwa cronbach’s alpha pada variabel Persepsi Harga (X1) sebesar 0,701, kualitas  produk  (X2)  0,705,  serta  varibael  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,839.  Indikator  dapat dinyatakan reliabel jika memiliki cronbach’s alpha diatas 6% sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel dalam penelitian ini reliabel.

## Analisis Regresi linier Berganda
Hasil persamaan regresi menunjukkan bahwa nilai konstanta sebesar 1,156 artinya persepsi harga dan kualitas produk bernilai 0, maka nilai dari keputusan pembelian sebesar 1,156.
Nilai  koefisien  regresi  persepsi  harga  menunjukkan  nilai  positif  yaitu  0,350  sedangkan  untuk kualitas  produk  sebesar  0,401.  Dapat  diartikan  semua  variabel  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  di  Nasi  Goreng  BBM  Pak  Gatot.  Variabel  dengan  nilai  konstanta  tertinggi  adalah  kualitas produk  yang  artinya  memiliki  dampak  yang  lebih  besar  untuk  meningkatnya  keputusan  pembelian konsumen. Nilai positif pada kedua variabel dapat diartikan bahwa kedua variabel yaitu persepsi harga (X1) dan kualitas produk (X2) memiliki hubungan searah terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen di Nasi Goreng BBM Pak Gatot.
Uji Model Goodness Fit Test (Uji F)
Nilai  signifikansi  F  sebesar  0,000  <  0,05  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga  (X1)  dan  kualitas produk (X2) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian(Y).

## Uji t
Nilai  statistik  menunjukan  variabel  persepsi  harga  (X1)  0,005  dan  kualitas  produk  (X2)  0,000. Kedua nilai tersebut lebih kecil dibandingkan 0,05 yang artinya variabel persepsi harga (X1) dan kualitas produk (X2) secara parsial atau individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 )
Nilai  R  atau  koefisien  korelasi  sebesar  0,691  atau  69,1%  yang  artinya  adanya  hubungan  erat antara variabel karena mendekati angka 1 sehingga terjadilah korelasi antara variabel persepsi harga (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian( Y). Nilai R 2 atau koefisien determinasi sebesar 0,477  yang  berarti  model  regresi  ini  mampu  menerangkan  variabel  keputusan  terikat  (keputusan pembelian) sebesar 47,7% yang ternyata dipengaruhi variabel bebas (persepsi harga dan kualitas produk), sedangkan 52,3% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## Uji Normalitas
Nilai signifikansi sebesar 0,20. Nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,20>0,05) yang artinya nilai residual terdistribusi dengan normal.

## Uji Multikolinieritas
Hasil uji multikolinieritas variabel persepsi harga dan kualitas produk memiliki nilai VIF yang lebih kecil dari 10, sehingga dapat diartikan tidak terjadi gejala multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Nilai  signifikansi  variabel  persepsi  harga  (X1)  sebesar  0.420  dan  kualitas  produk  (X2) mempunyai  nilai  signifikansi  0,338.  Kedua  variabel  masing-masing  lebih  besar  dari  0,05  sehingga disimpulkan tidak terjadi heteroskesdastisitas.

## Uji Linieritas
Kedua  variabel  bebas  yaitu  kualitas  produk  dan  persepsi  harga  berhubungan  linier  terhadap variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  karena  memiliki  sig.  Linearity  <  0,05.  hubungan  antara variabel yang diuji dinyatakan linier.

## Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  jawaban  responden  pada  variabel  persepsi  harga  dapat  diketahui  bahwa  rata-rata responden setuju terhadap pernyataan-pernyataan mengenai persepsi harga di Nasi Goreng BBM Pak Gatot, sehingga  menunjukkan  bahwa  persepsi  harga  dari  Nasi  Goreng  BBM  Pak  Gatot  sudah  baik.  Hal  tersebut ditunjukkan pada pernyataan “Harga Nasi Goreng BBM Pak Gatot terjangkau” yang memiliki mean tertinggi di  pernyataan  X 1 .1  sebesar  4,00  sedangkan  pada  pernyataan  X 1 .2  “Harga  Nasi  Goreng  BBM  Pak  Gatot bersaing  dengan  produk  kompetitor  sejenis”  memiliki  rata-rata  lebih  rendah  yaitu  3,95  dibandingkan pernyataan X 1 .1.
Adanya pengaruh nyata (signifikan) terhadap variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian nasi  goreng  cumi  bisa  dijadikan  acuan  dalam  pengkajian  masalah  Sego  Ireng  mengenai  penetapan  persepsi harga.  Keterjangkauan  harga  memjadi  faktor  yang  paling  penting  dalam  persepsi  harga,  sehingga permasalahan mengenai penetapan harga perlu diperhatikan.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian
Berdasarkan jawaban responden pada variabel kualitas produk dapat diketahui bahwa rata-rata responden setuju terhadap pernyataan-pernyataan mengenai kualitas produk Nasi Goreng BBM Pak Gatot, sehingga menunjukkan bahwa kualitas produk dari Nasi Goreng BBM Pak Gatot sudah baik. Hal tersebut ditunjukkan pada pernyataan “Rasa enak pada Nasi Goreng BBM Pak Gatot menunjukkan kualitas produk yang baik” yang memiliki mean tertinggi di pernyataan X 2 .3 sebesar 4,08 sedangkan pada pernyataan  X 2 .2 “Nasi Goreng BBM Pak Gatot memiliki tampilan yang menarik” memiliki rata-rata paling rendah yaitu 3,51 dibandingkan pernyataan lainnya pada variabel kualitas produk,.
Adanya pengaruh nyata (signifikan) terhadap variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian nasi  goreng  cumi  bisa  dijadikan  acuan  dalam  pengkajian  masalah  Sego  Ireng  mengenai  standart  kualitas produk.  Rasa  enak  menjadi  faktor  yang  paling  penting  dalam  kualitas  produk,  sehingga  permasalahan mengenai komponen cita rasa perlu diperhatikan.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  dari  hasil  analisis  dan  pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  maka  kesimpulan  dari penelitian  ini  adalah  persepsi  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  nasi  goreng cumi . Artinya jika produk nasi goreng cumi memiliki persepsi harga yang semakin baik dalam hal ini terjangkau  bagi  konsumen  dan  persepsi  harga  bersaing  dengan  produk  kompetitor,  maka  keputusan pembelian  terhadap  nasi  goreng  akan  semakin  tinggi.  Kualitas  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  nasi  goreng  cumi.  Artinya  jika  produk  dijual  dalam  kondisi fresh, mempunyai tampilan  yang  menarik  dan  mempunyai  rasa  enak  yang  dapat  menunjukkan  kualitas  produk  yang  baik, maka keputusan pembelian terhadap Nasi Goreng Cumi akan semakin tinggi.

## Saran
Sego  Ireng  harus  membuat  harga  nasi  goreng  cumi  lebih  terjangkau  lagi  agar  bisa  bersaing  dengan kompetitor. Saran tersebut didasari oleh hasil dalam penelitian yang menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  kompetitor  yaitu  Nasi  Goreng  BBM  Pak  Gatot.  Sego  Ireng juga harus memperbaiki komponen dari nasi goreng cumi untuk meningkatkan kualitas rasa dan mempunyai stan  supaya  bisa  menyajikan  nasi  goreng  cumi  dalam  keadaan fresh atau  hangat.  karena  kualitas  produk berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Nasi  Goreng  BBM  Pak  Gatot.  Saran  bagi peneliti selanjutnya yang akan meneliti penelitian sejenis yaitu peneliti disarankan untuk mempertimbangkan variabel lain yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, seperti variabel lokasi dan variabel promosi.

## Keterbatasan Penelitian
Penelitian  ini  telah  diusahakan  dan  dilaksanakan  sesuai  dengan  prosedur  ilmiah,  namun  demikian adanya keterbatasan penelitian dengan penggunaan kuisioner membuat terkadang jawaban yang diberikan oleh responden tidak menunjukkan keadaan sesungguhnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar.  (2017) Pengaruh  Persepsi  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen Smart Phone OPPO (Pada Toko Handphone Mandiri Medan ) : Universitas Amir Hamzah Medan.
Gecit,  C.  B.  B.,  Kayacan  M.  (2017) Effect  of  Price  and  Brand  on  Purchase  Decision  An  Application  on Turkish Smart Phone Consumers . Turkish: Beykent University.
Hair,  J.F.  Hult,  G.  T.  M.,  Ringle  C.,  &  Sarstedt,  M.  (2017).  A  primer  on  partial  least  squares  structural equationmodeling (PLS-SEM). Sage Publication.
Harsanto, L. F., dan Hidayat, W. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  (Pada  UKM  Martabak  Mas  Ipung  di  Perumahan  Plamongan  Indah  Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , Vol.6 No. 3.
Herdito,  F.  R.  (2017 )  Pengaruh  Kualitas  Layanan,  Kepuasan  Peanggan  dan  Citra  Perusahaan  Terhadap Loyalitas  Pelanggan  Jasa  Pengiriman  Barang  JNE  di  Kota  Yogyakarta .  Yogyakarta:  Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Kotler,P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran. Akarta: Erlangga.
Kholidah, F. N. (2017) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nasi Krawu di Kota Gresik . Surabaya: Universitas Negeri Surabaya
Monawarah,  S.  (2017).  Pengaruh  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Minuman teh 2 Daun di Plaza mulia Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis , Vol.5 No. 1.
Pahlevi,  A.,  dan  Sutopo  (2017).  Analisis  Pengaruh  Presepsi  Harga,  Promosi,  Desain  Produk,  dan  Kualitas produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic. Jurnal Manajemen . Vol.6 No.1.
Pardede, R., dan Haryadi T. Y. (2017). Pengaruh Presepsi Harga dan Kualitas produk Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  yang  Dimediasi  Kepuasan  Konsumen. Jurnal  Terapan  Manajemen  dan Bisnis . Vol.10 No.1.
Priyatno, Duwi. (2014). SPSS 22 Pengolahan Data Terpraktis . Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.
Puspitasari,  I.,  Sumampouw,H.  J.,  Punuindoong,  A.  Y.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Kesesuaian Harga  Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Beras  Premium  Pada  Perum  Bulog  Devisi  Regional Sulawesi  Utara  dan  Gorontalo  (  Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Wilayah  Kota  Manado). Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 6 No. 2,pp.59-67.
Saputra,  S.  T.,  Hidayat,  K.,  Sunarti  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  pembelian  dan Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Iphone.  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis, Vol.50 No.6.
Septano,  A.  F.  ,  Haryono,  A.  T.,  Harini,  C.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Mek,  Presepsi  Harga terhadap  Emotional  Response  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening.  Semarang: Universitas Pandanaran.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian (pendekatan kvantitativ, kvalitatif, dan R&D) . Bandung: Alfabeta.
Tendean,  D.  J.  (2016). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Minat  abeli  Produk  Royale . Surabaya: Universitas Ciputra.