## Pengaruh Price Discount dan Kualitas Produk pada
Impulse Buying di Situs Belanja Online

## Shopee Indonesia
Ahmad Azwari 1) , Lia Febria Lina 2)
1) 17411377.mhs@teknokrat.ac.id , 2) liafebrialina@teknokrat.ac.id
1) Manajemen, Universitas Teknokrat Indonesia
2) Manajemen, Universitas Teknokrat Indonesia Jl. H.ZA Pagaralam, No 9-11, Labuhanratu, Bandarlampung

## Abstract
This  study  has  the  objective  to  test  the  effect  of  Price  Discount  and  Product  Quality  on  Impulse  Buying  in Online Shopping Websites Shopee Indonesia. The population in this study is consumers who never do the shopping site online shopping shopee Indonesia. The research method used is quantitative research methods. The sampling technique using Nonprobability Sampling with a type of Purposive Sampling  with the number of samples taken 100 respondents. Whereas for the processing  of the data  using  SPSS Statistics Version  16.0. This study uses multiple linear regression analysis. This analysis is used to test the relationship between independent variables with the dependent variable. The results showed that the Price Discount has positive and significant effect on Impulse Buying in online shopping websites shopee  Indonesia,  with  evidenced  from  the  results  of  questionnaires  which  states  that  the  consumer  will  make  a purchase  discount  products  impulsively  when  they  see  it,  and  the  Quality  of  the  Product  also  has  positive  and significant effect on Impulse Buying with evidenced from the results of questionnaires which states that consumers have felt the quality of the products sold in shopee Indonesia so that the consumer will make a purchase with impulsive on products that have good quality.

## Keywords : Price Discount, Product Quality, and Impulse Buying

## Abstrak
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  menguji  pengaruh  Price  Discount,  dan  Kualitas  Produk  pada  Impulse  Buying  di Situs  Belanja  Online  Shopee  Indonesia.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah  melakukan perbelanjaan  di  situs  belanja  online  shopee  Indonesia.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  penelitian kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  Nonprobability  Sampling  dengan  jenis  Purposive  Sampling dengan  jumlah  sampel  yang  diambil  yaitu  100  orang  responden.  Sedangkan  untuk  pengolahan  data  menggunakan program SPSS Statistic versi 16.0. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis ini digunakan untuk menguji hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price  Discount  berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada  Impulse  Buying  di  situs  belanja  online  shopee  Indonesia, dengan  dibuktikan  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  yang  menyatakan  bahwa  konsumen  akan  melakukan  pembelian produk diskon secara impulsif ketika mereka melihatnya, dan Kualitas Produk juga berpengaruh positif dan signifikan pada  Impulse  Buying  dengan  dibuktikan  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  yang  menyatakan  bahwa  konsumen  telah merasakan kualitas produk yang dijual dalam shopee Indonesia sehingga konsumen akan melakukan pembelian dengan impulsif pada produk yang memiliki kualitas yang bagus.
Kata kunci: Price Discount, Kualitas Produk, dan Impulse Buying.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  industri online di  Indonesia sedang berkembang sangat pesat, terutama perkembangan e-commerce nya. Bahkan  menurut  survei yang  dilakukan  oleh  eMarket  menyatakan  bahwa e- commerce di  Indonesia  mengalami  perkembangan  yang paling  cepat  di  asia  pasifik  (solutech.id,  2019).  Di Indonesia  sendiri  banyak  sekali  perusahaan-perusahaan e-commerce yang  berkembang  akibat  dampak  dari pertumbuhan  teknologi,  sehingga  dengan  munculnya perusahaan e-commerce memberikan  pengaruh  negatif
terhadap  perusahaan  atau  usaha  tradisional  yang  belum menggunakan teknologi sebagai alat perantara penjualannya.  Menurut  data  BPS  selama  tahun  2018 ada  13.485  usaha e-commerce melakukan    transaksi sebanyak  24.821.916  dengan  total   nominal  transaksi mencapai  17,21  triliun  rupiah  (BPS,  2019).  Sehingga, hal  ini  membuat  para  pelaku  bisnis  dituntut  untuk menggunakan  teknologi  dalam  proses  pemasarannya agar  tidak  mengalami  kalah  persaingan  dengan perusahaan  yang  lain,  selain  itu  dengan  teknologi perusahaan dapat memperluas jangkauan pemasarannya.
E-Commerce merupakan sebuah tempat  jual  beli  barang secara online melalui  sebuah  perangkat  elektronik sehingga  dapat  menghubungkan  antara  konsumen  dan produsen  untuk  melakukan  transaksi  pembelian  barang atau jasa melalui teknologi internet (Markey.id, 2020). Penelitian ini mengenai pengaruh impulse buying dimana penelitian  ini  telah  banyak  dilakukan  sebelumnya. Namun  karena  hasil  penelitian  terdahulu  yang  memiliki hasil  yang  tidak  konsisten,  sehingga  penulis  ingin menguji  kembali  pengaruh price  discount dan  kualitas produk  pada impulse  buying di  situs  belanja online shopee Indonesia.
Shopee Indonesia dipilih sebagai subjek dalam penelitian ini  karena  shopee  merupakan e-commerce terbaik  di Indonesia pada kuartal ke-III dengan jumlah pengunjung web  perbulannya  sebesar  96,530,300  (iPrice.co.id, 2020).
Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji pengaruh price  discount dan  kualitas  produk  pada impulse buying di situs belanja online shopee Indonesia.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Price Discount
Potongan harga/diskon adalah sebuah strategi promosi di dalam  penjualan  produk,  strategi  ini  paling  sering digunakan  oleh  perusahaan  sebagai  media  pendekatan dengan konsumen (Chen et al., 2012).

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  sebuah  bentuk  yang menjadi keunggulan dari suatu produk, yang bertujuan untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian, kualitas  produk  yang  bagus  juga  dapat  memberikan kepuasan  kepada  seorang    konsumen  (Wiguna  & Nurcaya, 2014).

## Impulse Buying
Impulse Buying merupakan kegiatan untuk menghabiskan  uang  yang  tidak  bisa  dikontrol,  biasanya barang-barang  dari  pembelian  impulsif  adalah  barang yang tidak dibutuhkan oleh kosumen  (Andriyanto et  al., 2016).  Di  era  modern  saat  ini,  pembelian  impulsif  yang dilakukan  oleh  konsumen  di  situs  belanja e-commerce kadang  dijadikan  oleh  perusahaan  sebagai  faktor  utama untuk  mempengaruhi  perilaku  pembelian  konsumen. Pembelian  impulsif  ini  juga merupakan  sebuah perilaku yang timbul ketika seseorang tersebut tidak merencanakan sesuatu untuk membeli.

## Kerangka Pemikiran

## Pengaruh Price Discount pada Impulse Buying
Price  Discount (Potongan  Harga)  merupakan  suatu strategi  yang  sangat  baik  diterapkan  oleh  perusahaan dalam  melakukan  pemasaran  produk  yang  bertujuan dalam  menghadapi  ancaman  pasar  dari  pesaing,  salah satunya dengan pemberian diskon yang besar akan dapat
menarik  konsumen  sehingga  melakukan  pembelian produk  secara  impulsif  atau  tanpa  terencana  terhadap unit bisnis tersebut.
Hal  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Gumilang  &  Nurcahya,  2016) menyatakan  bahwa pengaruh Price  Discount terhadap Impulse  Buying bernilai  positif  dan  signifikan.  Hal  ini  menunjukkan bahwa semakin banyak Price Discount yang ditawarkan , maka semakin tinggi Impulse Buying konsumen .
Pengaruh Kualitas Produk pada Impulse Buying kualitas  produk  merupakan  hal  yang  harus  diutamakan bagi  seorang  produsen  yang  ingin  menawarkan produknya  kepada  konsumen,  karena  jika  kualitas produk  itu  bagus  maka  konsumen  akan  langsung melakukan  pembelian  secara  impulsif,  pada  toko online biasanya  kualitas  produk  dapat  diukur  dari  katalog  atau deskripsi produk.
Pernyataan  ini  juga  dibuktikan  oleh  penelitian  yang dikembangkan  oleh  (Angela  et  al.,  2020)  yang menyatakan    bahwa  variabel  kualitas  produk  secara signifikan  memiliki  pengaruh  pada  pembelian  impulsif, karena  semakin  bagus  kualitas  produk  yang  diberikan, maka  akan semakin banyak konsumen terpancing untuk melakukan  pembelian  dengan  jumlah  yang  lebih banyak.

## Kerangka Konseptual Penelitian
Kerangka  pemikiran  merupakan  sebuah  gambaran sistematis  dari  desain  penelitian  yang  akan  dilakukan oleh  peneliti. Berikut  dibawah  ini  merupakan  kerangka penelitian  sebagai  acuan  dari  peneliti,  yaitu  sebagai berikut :

## Sumber : Penulis, 2021
Gambar 1. Kerangka Berfikir Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Adapun  hipotesis  pada  penelitian  ini  yang  dibuat berdasarkan  rumusan  masalah  yang  telah  dipaparkan oleh  peneliti  sebelumnya,  sehingga  dugaan  sementara yang akan diajukan dalam penelitian ini adalah :
H1 : Price  Discount berpengaruh  positif  pada Impulse Buying.
H2 :  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  pada Impulse Buying.
3. Metode Penelitian

## Sumber Data
Sumber Data yang digunakan di dalam penelitian ini ada dua, yaitu data primer dan sekunder. Data primer adalah sebuah  data  yang  didapatkan  secara  langsung  dari  suatu objek  penelitian  yang  diperoleh  sendiri  oleh  peneliti. Menurut  Sanusi  (2017:104)  data  primer  merupakan sebuah  data  yang  pertama  kali  didapatkan  oleh  peneliti. Sedangkan  data  sekunder  Menurut  Sanusi  (2017:104) adalah  suatu  data  yang  sudah  ada  ataupun  sudah dikelompokkan oleh pihak terkait.

## Populasi dan Sampel
Populasi  yang  akan  diteliti  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  pernah  melakukan  perbelanjaan  di  situs belanja online shopee  Indonesia  yang  jumlahnya  tidak secara  pasti.  Penelitian  ini  menggunakan  pengambilan sampel  dengan  menggunakan  metode Nonprobability Sampling dengan  jenis Purposive  Sampling. Penelitian ini  mengambil  sampel  sebanyak  100  orang  yang merupakan bagian dari populasi sebagai responden.

## Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data didalam penelitian ini berupa survei dengan menggunakan alat kuesioner. Alat analisis data  yang  peneliti  gunakan  adalah  dengan  alat  analisis statistik  dengan  menggunakan software  IBM  SPSS Statistic versi 16.0

## Skala Pengukuran Variabel
Penelitian  ini  menggunakan  tingkat  pengukuran  pada tiap  variabel-variabel  yang  akan  diteliti  melalui  sebuah tanggapan dari seorang responden, diukur menggunakan skala  likert,  yaitu  dengan  tingkat  pengukuran  sebagai berikut :
Tabel 1. Skala Pengukuran Likert Pilihan Jawaban Skor Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Kurang Setuju (KS) 3 Tidak Setuju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STS) 1

## Teknik Analisis Data

## Model Analisis
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  metode  kuantitatif.  Analisis  data  kuantitatif merupakan  penelitian  yang  didasarkan  pada  prinsip pengetahuan  dan  pengalaman  serta  berdasarkan  teori yang  jelas,  sehingga  metode  ini  biasanya  digunakan dalam meneliti sebuah populasi ataupun sampel tertentu. Untuk  mempermudah  dalam  mengalisis  data,  maka digunakan  bantuan software  IBM  SPSS  Statistic  versi 16.0. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Persamaan  regresi  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut :
Y= α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + e
Dimana : Y = Impulse Buying α = Nilai Konstanta β 1 = Koefisien regresi dari Price Discount β 2
= Koefisien regresi dari Kualitas Produk
X 1 = Price Discount X 2 = Kualitas Produk e = Standar Error

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Deskripsi Data Deskripsi Karakteristik Responden
Berdasarkan  dari  hasil  pengumpulan  data  yang  telah dilakukan,  karakteristik  dari  seorang  konsumen  yang menjadi  responden  di  dalam  penelitian  ini  dilihat berdasarkan :  Jenis Kelamin, Usia, Pekerjaan, dan Rata- rata pendapatan konsumen perbulannya.

## Hasil Uji Instrumen Penelitian Hasil Uji Validitas
Pengujian  validitas  yang digunakan dalam penelitian  ini adalah untuk mengetahui keakuratan data kuesioner yang telah  diisi  oleh  konsumen  yang  pernah  melakukan perbelanjaan di situs belanja online shopee Indonesia. Kriteria pengujian uji validitas pada penelitian ini adalah sebagai berikut :
1) Apabila  sig  <  alpha  atau  r hitung >  r tabel maka  H 0 ditolak dan H 1 diterima.
2) Apabila  sig  >  alpha  atau  r hitung <  r tabel maka  H 0 diterima dan H 1 ditolak.
Berikut  dibawah  ini  merupakan  tabel  hasil  pengujian validitas  data  yang  telah  dilakukan  peneliti  dengan menggunakan software IBM SPSS Statistic versi 16.0 :
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Persyaratan Instrumen Variabel Price Discount (X 1 )
Item Pernyataan r hitung r tabel Kondisi Kesimpulan PD1 0,542 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD2 0,537 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD3 0,669 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD4 0,675 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD5 0,501 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD6 0,335 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD7 0,387 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD8 0,371 0,1966 r hitung > r tabel Valid PD9 0,639 0,1966 r hitung > r tabel
Valid
Sumber : Data diolah Peneliti, 2021
Berdasarkan  Tabel  2.  diatas  menunjukkan  hasil  uji validitas  data  dari  variabel Price  Discount (X 1 ), dimana pengujian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  diperoleh  hasil dari  seluruh  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  alpha (0,05),  dan  r hitung lebih  besar  dari r tabel (0,1966).  Maka setiap  item  pernyataan  dari price  discount dapat dikatakan valid.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Persyaratan Instrumen
Variabel Kualitas Produk (X 2 ) Item Pernyataan r hitung r tabel Kondisi Kesimpulan KP1 0,803 0,1966 r hitung > r tabel Valid KP2 0,802 0,1966 r hitung > r tabel Valid KP3 0,844 0,1966 r hitung > r tabel Valid
Sumber : Data diolah Peneliti, 2021
Berdasarkan  Tabel  3.  diatas  menunjukkan  hasil  uji validitas  data  dari  variabel  bebas  yaitu  Kualitas  Produk (X 2 ),  dimana  pengujian  yang  dilakukan  oleh  peneliti diperoleh  hasil  dari  seluruh  nilai  signifikansi  lebih  kecil dari alpha (0,05), dan r hitung lebih besar dari r tabel (0,1966), maka  setiap  item  pernyataan  dari  kualitas  produk  dapat dikatakan valid.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Persyaratan Instrumen Variabel Impulse Buying (Y)
Item Pernyataan r hitung r tabel Kondisi Kesimpulan IB1 0,736 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB2 0,605 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB3 0,738 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB4 0,832 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB5 0,480 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB6 0,739 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB7 0,647 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB8 0,483 0,1966 r hitung > r tabel Valid IB9 0,689 0,1966 r hitung > r tabel
Valid Sumber : Data diolah Peneliti, 2021
Berdasarkan  Tabel  4.  menunjukkan  hasil  uji  validitas data  dari  variabel  terikat  yaitu Impulse  Buying (Y), dimana pengujian yang dilakukan oleh peneliti diperoleh hasil dari seluruh nilai signifikansi lebih kecil dari alpha (0,05),  dan  r hitung lebih  besar  dari r tabel (0,1966),  maka setiap  item  pernyataan  dari impulse  buying dapat dikatakan valid.

## Hasil Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas digunakan rumus Alpha  Cronbach dimana  sebuah  instrumen  dikatakan  reliable  jika  nilai Cronbach  Alpha diatas  0,5  (>0,5)  atau  dapat  dinilai dengan  menggunakan  rumus  interpretasi  nilai  r  yang telah peneliti jelaskan sebelumnya.
Berikut  dibawah  ini  merupakan  tabel  hasil  pengujian reliabilitas  data  yang  dilakukan  peneliti  dengan menggunakan bantuan software IBM SPSS Statistic versi 16.0 yaitu sebagai berikut :
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach ’s Alpha Kondisi Kesimpulan Price Discount 0,666 0,666>0,5 Reliabel Kualitas Produk 0,748 0,748>0,5 Reliabel Impulse Buying 0,841 0,841>0,5 Reliabel Sumber : Data diolah Peneliti, 2021
Berdasarkan dari data pada Tabel 5. diatas menunjukkan hasil uji reliabilitas pada tiap-tiap  variabel, dimana nilai Cronbach’s  Alpha pada  variabel  bebas  yaitu Price Discount (X 1 )  sebesar  0,666,  variabel  Kualitas  Produk (X 2 )  sebesar  0,748,  dan  nilai Cronbach’s  Alpha pada variabel  terikat  yaitu Impulse  Buying (Y)  sebesar  0,841 lebih  besar  dari  0,5  (>0,5),  maka  dapat  disimpulkan bahwa data-data yang diperoleh peneliti dari keseluruhan instrumen  pernyataan  kuesioner  pada  tiap-tiap  variabel yang diteliti telah memenuhi syarat reliabilitas.

## Pengujian Hipotesis Pengujian Hipotesis secara parsial (Uji t)
Pengujian  hipotesis  secara  parsial  atau  uji  t  didalam penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjawab  permasalahan tentang bagaimanakah pengaruh price discount (X 1 ) dan kualitas produk (X 2 ) pada impulse buying (Y).
Kriteria  pengujian  parsial  (uji  t)  pada  penelitian  ini adalah sebagai berikut :
1. H 0 :  b 1 b 2 =  0  ;  secara  parsial  tidak  adanya  pengaruh antara  variabel price  discount dan  kualitas  produk pada impulse buying .
2. H a :  b 1 b 2 0  ;  terdapat  pengaruh  secara  parsial antara  variabel price  discount dan  kualitas  produk pada impulse buying .
3. Jika nilai signifikansi t 0,05 maka H 0 ditolak
4. Jika nilai signifikansi t < 0,05 maka H 0 diterima
Berikut  dibawah  ini  hasil  dari  perolehan  data  yang dilakukan  oleh  peneliti  dengan  menggunakan  bantuan software IBM SPSS Statistic versi 16.0 :
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -7.296 4.134 -1.765  .084 Price Discount .842 .132 .584  6.396  .000 Kualitas Produk .982 .237 .379  4.148  .000
a. Dependent Variable: Impulse Buying

## Sumber : Data diolah Peneliti, 2021
Berdasarkan  hasil  uji  t  pada  Tabel  diatas  menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 6,396 lebih besar dari nilai t tabel yaitu  1,98472  dengan  tingkat  signifikan  dibawah  0,05 (<0,05). Artinya variabel price discount (X 1 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada impulse  buying (Y) di situs belanja online shopee Indonesia.  Sedangkan pada  variabel  kualitas  produk  menunjukkan  bahwa  nilai t hitung sebesar  4,148  lebih  besar  dari  nilai  t tabel yaitu 1,98472 dengan tingkat signifikan dibawah 0,05 (<0,05). Artinya  variabel  Kualitas  Produk  (X 2 )  berpengaruh positif  dan  signifikan  pada impulse  buying (Y)  di  situs belanja online shopee Indonesia.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan data, penulis memperoleh  kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah sebagai berikut :
1) Variabel Price  Discount (X 1 )  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  pada Impulse  Buying (Y) disitus  belanja online shopee  Indonesia,  hal  ini dikarenakan  bahwa  konsumen  telah  merasakan tingkat  diskon  yang  diberikan  produsen  kepada mereka.
2) Variabel  kualitas  produk  (X 2 )  juga  memiliki pengaruh positif dan signifikan pada Impulse Buying (Y)  disitus  belanja online shopee  Indonesia,  hal  ini menunjukkan bahwa produk yang dijual telah sesuai dengan  apa  yang  diharapkan  konsumen,  sehingga kualitas  produk  mampu  mempengaruhi  keputusan konsumen dalam melakukan pembelian impulsif.

## Daftar Pustaka
[1] Andriyanto,  D.  S.,  Suyadi,  I.,  &  Dahlan  Fanani. (2016). PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE  BUYING  (  Survey  pada  Warga
Kelurahan  Tulusrejo  Kecamatan  Lowokwaru
Kota Malang ) . 31 (1), 42–49.
[2] Angela, V., Paramita, E. L., Kristen, U., Wacana, S., Produk, K., & Buying, I. (2020). PENGARUH LIFESTYLE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING  KONSUMEN  SHOPEE  GENERASI
Z. Jurnal Ekobis , 10 (2), 248–262.
[3] BPS.  (2019).  Statistik E-Commerce 2019.
Diakses  tanggal  15  Oktober  2020.  Retrieved from
https://www.bps.go.id/publication/download.html ?nrbvfeve=ZmQxZTk2YjA1MzQyZTQ3OWE4 MzkxN2M2&xzmn=aHR0cHM6Ly93d3cuYnBz LmdvLmlkL3B1YmxpY2F0aW9uLzIwMTkvM TIvMTgvZmQxZTk2YjA1MzQyZTQ3OWE4M zkxN2M2L3N0YXRpc3Rpay1lLWNvbW1lcmNl LTIwMTkuaHRtbA%3D%3D&twoadfnoarfeauf
=MjA
[4] Chen, H. A., Marmorstein, H., Tsiros, M., & Rao, A. R. (2012). When More Is Less : The Impact of Base  Value  Neglect  on  Consumer  Price Discounts. Journal  of  Marketing , 76 (July),  64–
77.
[5] Gumilang,  W.  A.,  &  Nurcahya,  I.  K.  (2016). PENGARUH  PRICE  DISCOUNT  DAN  STORE ATMOSPHERE  TERHADAP  EMOTIONAL SHOPPING  DAN  IMPULSE  BUYING. Unud, E-Jurnal Manajemen , 15 (3), 1859–1888.
[6] iPrice.co.id.  2020.  Daftar  50  Website  &  Aplikasi E-Commerce di Indonesia 2019. Diperbarui pada 21 Juli 2020. Diakses tanggal 25 November 2020. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
[7] Markey.id.  2020.  Website  E  Commerce  Adalah?
Pengertian  dan  Kegunaannya.  Diakses  pada tanggal 8 Desember 2020. Tersedia di
https://markey.id/blog/bisnis/business- chance/website-e-commerce-adalah
[8] Sanusi,  Anwar.  2011.  Metode  Penelitian  Bisnis. Jakarta Selatan: Salemba Empat.
[9] Solutech.id.  2019.  5  Marketplace  Terbaik  di Indonesia pada 2019. Diakses tanggal 15 Oktober 2020. Tersedia  di https://solutech.id/2019/07/185- marketplace-terbaik-di-indonesia-pada-2019/ .
[10] Wiguna,  A.  A.  N.  I.,  &  Nurcaya,  I.  N.  (2014). PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, KUALITAS  PRODUK  DAN  KEWAJARAN HARGA  TERHADAP  IMPULSE  BUYING. Manajemen  Universitas  Udayana , 7  (1) ,  3695– 3706.