## PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN PERSEPSI KEMANFAATAN TERHADAP MINAT BELI ONLINE PADA MAHASISWA UST YOGYAKARTA PENGGUNA ZALORA

## Dyah Anggita Febriyani
Alumni Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Email: anggitafebriyani50@gamil.com No Kontak: 082242678231

## Intisari
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  Pengaruh  Persepsi  Kemudahan  Penggunaan  dan Persepsi  Kemanfaatan  terhadap  Minat  Beli.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  100  responden  di UST  Yogyakarta  dengan  responden  para  pengguna  Aplikasi  Zalora.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan:  1) Persepsi  Kemudahan  Penggunaan  berpengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli 2)  Persepsi  Kemanfaatan  berpengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli,  3 ) Persepsi  Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Kemanfaatan berpengaruh positif terhadap Minat Beli .
Kata Kunci : Persepsi Kemudahan Penggunaan, Persepsi Kemanfaatan, Minat Beli

## Abstract
This  study  aims  to  examine  the  Effect  Perceived  Ease  of  Use  and  Perceived  Usefulness  on Buying  Interests.  This  research  was  conducted  on  100  respondents  at  UST Yogyakarta  with respondents  from  the  users  of  the  Zalora  Application.  The  results  of  this  study  indicate:  1) Perceived Ease of Use has a positive effect on Buying Interest 2) Perceived Usefulness has a positive effect on Buying Interest, 3) Perceived Ease of Use and Perceived Usefulness has a positive effect on Buying Interest.
Keywords : Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi yang sangat pesat menyebabkan orang-orang menjadi masyarakat yang  serba  ada.  Banyaknya  pengguna smartphone yang  menyebabkan  tingginya  pengguna sosial  media  membuat  pihak-pihak  memanfaatkan  sebagai  tempat  promosi  produk  yang mereka  jual.  Melalui online  shop dan  situs web sebagai  salah  satu  perantara  promosi, konsumen merasa dapat digunakan dimana saja, kapan saja, dan tidak ribet. Akan tetapi, tidak semua  konsumen  merasakan  kelebihan online  shop . Online  shop menyertakan  aturan  yang membuat  konsumen  tidak  merasa  nyaman  dan  mengurungkan  minat  untuk  berbelanja  di online shop. Salah satu toko online terbesar di Indonesia adalah Zalora, yang menjual produk fashion .
Keunggulan yang ditawarkan pada portal ini adalah biaya pengiriman dan mekanisme bayar  ditempat  saat  barang  datang  ( Cash  On  Delivery )  sesuai  dengan  syarat  dan  ketentuan yang berlaku. Selain itu, zalora.co.id memiliki sistem navigasi yang simpel dan intuitif, yang mana  sistem  navigasi  ini  memastikan  konsumen  untuk  dapat  melakukan  pemesanan  dengan cepat  dan  mudah.  Fenomena  yang  terjadi  pada  saat  ini  yaitu  konsumen  banyak  yang  sudah beralih dari melakukan  pembelian di  toko  tradisional menjadi  toko online . Hal  ini didukung dengan  semakin  banyaknya  portal-portal  yang  terus  berkembang.  Kemudahan  penggunaan
yang dirasakan saat berbelanja di toko online seperti menghemat waktu membuat konsumen semakin  tertarik  melakukannya.  Selain  dirasa  akses  yang  mudah  dan  dapat  dilakukan  kapan saja pun membuat konsumen merasakan keuntungan dan hal dapat membantu konsumen agar semakin memahami teknologi masa kini.
Kemudahan  menggunakan  website  membuat  minat  beli  konsumen  terhadap online shop meningkat.  Minat  beli  merupakan  tahap  kecenderungan  konsumen  untuk  bertindak sebelum  keputusan  membeli  benar-benar  dilaksanakan  Kristiana  &  Wahyudin  (2012).  Salah satu  faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  dalam  pembelian  melalui online  shop adalah persepsi  kemudahan  penggunaan . Gefen et  al. (2011)  menyatakan  konstruk  persepsi kemudahan  penggunaan  merupakan  konstruk  tambahan  kedua  dalam  TAM,  yang didefinisikan  sebagai  sejauh  mana  seseorang  percaya  bahwa  penggunaan  teknologi  akan bebas  dari  usaha.  Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  persepsi  kemudahan  penggunaan digunakan  untuk  mengukur  tingkat  penerimaan  suatu  sistem  teknologi  informasi  oleh pengguna berdasarkan tingkat kesulitan penggunaan sistem teknologi informasi tersebut bagi pengguna.  Kemudahan  penggunaan  yang  didapatkan  berbelanja  online  mudah  mencari produk  yang  diinginkan,  produk  yang  ditawarkan  dengan  data  yang  sedetail  mungkin termasuk  foto  produk  dan  spesifikasi.  Detail  produk  yang  ditawarkan  akan  menarik  calon pembeli  untuk  memutuskan  akan  langsung  membeli  melalui  website  pada  saat  itu  juga. Adanya  pusat  belanja  online  seperti  Zalora  membuat  konsumen  lebih  mudah  dalam melakukan  pembelian  produk  fashion  yang  diinginkannya.  Kemudahan  yang  lain  dalam penggunaan  website  untuk  berbelanja,  pembayaran  yang  dilakukan  bisa  secara  online (transfer) atau membayar ketika barang sudah datang. Selain persepsi kemudahan penggunaan yang  mampu  mempengaaruhi  minat  beli,  persepsi  manfaat  juga  penting  dalam memperngaruhi seseorang untuk memutuskan pembelian.
Persepsi  kemanfaatan  adalah  seberapa  jauh  seseorang  percaya  bahwa  menggunakan suatu  sistem  tertentu  akan  meningkatkan  kinerja  pekerjaannya  Davis  (dalam  Sianadewi, Widyarini  &  Wibowo,  2017).  Berdasarkan  definisi  tersebut,  dapat  diartikan  bahwa memanfaatkan suatu sistem teknologi informasi dapat meningkatkan kinerja penggunanya dan pengguna  akan  memanfaatkan  sistem  teknologi  tersebut  apabila  terbukti  bermanfaat  dalam kegiatannya.  Konsumen  akan  mendapatkan  manfaat  dari  penggunaan  aplikasi  Zalora  jika konsumen  merasa  mendapatkan  kemudahan  dalam  mengoperasikannya.  Kemudahan  dan manfaat  yang  diterima  dalam  mengoperasikan  aplikasi  akan  memperngaruhi  intensitas transaksi dari konsumen. Persepsi Kemanfaatan merupakan hal yang paling banyak signifikan dan  penting  yang  mempengaruhi  sikap  dalam  menggunakan  teknologi  untuk  berbelanja online.
Dengan  fenomena  yang  ada  memberikan  angin  segar  bagi  pengguna  media  sosial. Yang  mana  segala  hal  tentang fashion dapat  dengan  mudah  diakses  dari  merek  lokal  atau internasional.  Sehingga  tidak  membuat  konsumen  harus  pergi  ke  toko  konvensional. Mengingat  bahwa persepsi  kemudahan penggunaan dan persepsi  kemanfaatan  yang diterima sangat  berdampak  terhadap  minat  beli  untuk  mewujudkan  salah  satu  pencapaian  target marketplace .

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Minat Beli
Schiffman,  Hansen  and  Kanuk  (2008)  mendefinisikan  minat  beli  sebgai  aktivitas psikis yang timbul karena adanya perasaarn dan pikiran terhadap suatu barang atau jasa yang diinginkan.  Minat  beli  diperoleh  melalui  proses  belajar  dan  proses  pemikiran  yang membentuk persepsi Indikator Minat Beli: a) tertarik untuk mencari informasi tentang produk,
b)  mempertimbangkan  untuk  membeli,  c)  tertarik  untuk  mencoba,  d)  ingin  mengetahui produk, e) ingin memiliki produk

## Persepsi Kemudahan Penggunaan
Persepsi  Kemudahan  Penggunaan  merupakan  tingkatan      dimana  seseorang  percaya bahwa  teknologi  tersebut  mudah  dipahami  menurut  Davis  (dalam  Guritno  &  Siringoringo, 2013) Indikator Persepsi Kemudahan Penggunaan sebagai berikut: a) Mudah dipelajari ketika sistem  yang  diciptakan  dianggap  konsumen  mudah  untuk  digunakan  tanpa  harus mengeluarkan  usaha  yang  lebih  untuk  mempelajarinya.  b)  Mudah  digunakan  ketika  dapat mengerjakan  dengan  mudah  apa  yang  diinginkan  pengguna  sesuai  dengan  kebutuhan konsumen.  c)  Jelas  dan  mudah  dimengerti  saat  pengguna  sistem  tidak  mengalami kebingungan  dan  tampilan  mudah  dipahami.d)  Mudah  dioperasikan  saat  sistem  mudah dioperasikan sesuai dengan kebutuhan dan tujuannya untuk memperlancar penggunaan.

## Persepsi Kemanfaatan
Venkatesh (dalam Devi & Suartana, 2014) menyatakan Persepsi Kemanfaatan adalah tingkat  kepercayaan  individu  bahwa  penggunaan  teknologi  akan  meningkatkan  kinerja pekerjaannya.  Indikator  Persepsi  Kemanfaatan, sbagai  berikut: a)   Efektivitas  sebagaiersepsi yang adanya penghemat waktu dari pengguna website atau sebuah sistem b) Bermanfaat bagi pengguna untuk mencari informasi bagi pengguna sistem, c) Produktivitas dalam website atau sistem dapat meningkatkan pengetahuan dalam pencarian dengan keyword untuk menemukan yang  diinginkan.  d)  Meningkatkan  Kinerja  dengan  menggunakan  website  atau  sistem  dapat meningkatkan kinerja pengguna terutama dalam penggunaannya

## Pengembangan Hipotesis
Persepsi  kemudahan  penggunaan  merupakan  tingkatan  dimana  seseorang  percaya bahwa  teknologi  tersebut  mudah  dipahami  Davis  (dalam  Guritno  &  Siringoringo,  2013). Kemudahan  penggunaan  menjadi  pertimbangan  konsumen  sebelum  melakukan  belanja online .  Faktor  kemudahan  penggunaan  ini  berkaitan  dengan  operasional  berbelanja  secara online.  Situs  dapat  dikatakan  apabila  menyediakan  petunjuk  alur  bertransaksi  dengan  jelas, mulai  dari  pemesanan  hingga  produk  sampai  di  tangan  pembeli.  Situs  jual  beli  online  tidak hanya  menarik  secara  teknis,  tetapi  juga  mudah  dalam  penggunaanya  agar  memberikan dorongan  terhadap  penggunaanya  untuk  melakukan  berbelanja  online.  Hasil  penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Bastiaan  (2017)  menunjukkan  bahwa  persepsi  kemudahan penggunaan berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli.
H1: persepsi kemudahan penggunaan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli
Venkatesh  (dalam  Devi  &  Suartana,  2014)  menyatakan  Persepsi  Kemanfaatan adalah tingkat kepercayaan individu bahwa penggunaan teknologi akan meningkatkan kinerja pekerjaannya.  Perilaku  seseorang  merupakan  ekspresi  dari  keinginan  atau  minat  seseorang, dimana  keinginan  tersebut  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  perasaan,  dan  konsekuensi  yang dirasakan.  Adanya  manfaat  yang  dirasakan  oleh  pengguna  teknologi  akan  meningkatkan minat.  Konsumen  menginginkan  manfaat  dari  aktivitas  transaksi  yang  dilakukannya.  Salah satu  kegunaan  dari  adanya  situs  web  bagi  para  pengguna  adalah  mereka  tidak  perlu  datang langsung  ke  toko  konvensional,  cukup  dengan  hanya  menggunakan  internet,  maka  bisa melakukan  transaksi  akan  produk/jasa  yang  dibutuhkannya.  Hasil  penelitian  terdahulu  yang dilakukan Faradila & Soesanto (2016) menyatakan bahwa persepsi kemanfaatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
H2: persepsi kemanfaatan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli
Menurut  Wen et  al. ,  (2014)  kemudahan  penggunaan  adalah  dimana  konsumen merasakan  bahwa  belanja  di  toko  berbasis web akan  meningkatkan  belanjanya  serta  sejauh mana konsumen merasakan kemudahan interaksi dengan situs web dapat menerima informasi tentang  produk  yang  dibutuhkan.  Venkatesh  (dalam  Devi  &  Suartana,  2014)  menyatakan Persepsi  kebermanfaatan  adalah  tingkat  kepercayaan  individu  bahwa  penggunaan  teknologi akan  meningkatkan  kinerja  pekerjaannya.  Kemudahan  penggunaan  menjadi  pertimbangan konsumen  sebelum  melakukan  belanja online. Faktor  yang  berkaitan  dengan  bagaimana operasional  situs online .  Serta  manfaat  dan  kemudahan  yang  diberikan,  saat  calon  pembeli akan menggunakan situs tersebut untuk berbelanja online , maka kemudahan dan kemanfaatan akan  menjadi  faktor  pendorong  terhadap  konsumen  untuk  membeli  atau  menggunakan  situs online.  Hasil  penelitian  terdahulu  yang  Nurmalia  &  Wijayanti  (2018)  menyatakan  bahwa adanya pengaruh persepsi kemudahan penggunaan signifkan positif   terhadap minat beli dan adanya pengaruh persepsi kemanfaatan signifikan positif terhadap minat beli.
H3:  persepsi  kemudahan  penggunaan  dan  persepsi  kemanfaatan  berpengaruh  positif signifikan terhadap minat beli
H1 H2 H3 Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Universitas  Sarjanawiyata Tamansiswa  pengguna  situs  Zalora.  Populasi  penelitian  ini  diambil  di  Kawasan  Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa di Yogyakarta. Untuk menentukan sampel, peneliti menggunakan kuesioner.  Sampel  penelitian  ini  didapatkan  melalui  kuesioner  yang  dibagikan  oleh  peneliti kepada  responden  di  UST  Yogyakarta.  Teknik  pengambilan  sampel  yaitu  dengan menggunakan kuesioner. Anggota sampel yang digunakan adalah 100 responden.
Persepsi Kemudahan Penggunaan Persepsi Kemanfaaatan Minat Beli
Tabel 1 Indikator instrument Indikator Kuisioner persepsi kemudahan penggunaan 1. Menggunakan aplikasi Zalora untuk berbelanja online mudah.
2. Aplikasi Zalora tidak sulit untuk berbelanja online.
3. Zalora  menyediakan  beberapa  jenis  pembayaran  untuk berbelanja. 4. Adanya  fitur  wallet  untuk  menyimpanan  uang  dari  voucher dan uang yang dikembalikan ke konsumen. 5. Adanya fitur wishlist untuk menyimpan produk yang disukai. 6. Zalora  menyediakan  pelacak  pemesanan  untuk  mengetahui produk yang dibeli sampai ke tangan konsumen. 7. Zalora  menggunakan  desain  grafis  yang  menarik  secara virtual. 8. Menampilkan  promo  yang  ada  di  Zalora  sehingga  mudah untuk dilihat.
9. Kategori  di  Zalora  sudah dibedakan  menurut gender , produk dan juga merek sehingga jelas dan mudah dipiahami.
10. Aplikasi  Zalora mudah diakses untuk berbelanja online 11. Saya  dengan  mudah  mengoperasikan  aplikasi  Zalora  karena diberikan  petunjuk  cara  bertransaksi  dari  pemesanan  hingga pengiriman Persepsi Kemanfaatan 1. Menggunakan  situs  Zalora  untuk  membeli  produk  secara online akan membantu saya lebih efisien tanpa harus pergi ke toko. 2. Membeli produk fashion di Zalora lebih cepat dan nyaman. 3. Melalui  aplikasi  Zalora  saya  dapat  mengakses  informasi produk merek lokal ataupun internasional.
4. Saya  dapat  mengakses  informasi detail produk  yang  akan dibeli. 5. Zalora  dengan  mudah  mengakses  informasi  cara  merawat produk yang akan dibeli. 6. Saya  dapat  mengakses  informasi  cara  membedakan  produk dari Zalora atau produk dari seller (penjual). 7. Aplikasi  zalora  dapat  menemukan  kategori  produk  yang diinginkan dengan mudah. 8. Aplikasi zalora mudah menemukan merek yang dicari. 9. Dengan  mudah  mencari  produk  fashion  lokal  maupun internasional. 10. Berbelanja  di  Zalora  bisa  dilakukan  dimana  saja  dan  kapan saja sehingga lebih efisien 11. Berbelanja  di  Zalora  lebih  efisien  waktu  sehingga  tidak mengganggu kegiatan sehari – hari. Minat Beli (Schiffman dan Kanuk, 2008) 1. Saya  mencari  informasi    tentang  berbelanja  online menggunakan aplikasi Zalora melalui media sosial 2. Saya mencari informasi tentang berbelanja online menggunakan aplikasi Zalora dari orang lain 3. Saya  mencari  informasi  cara  menggunakan  aplikasi  Zalora dari konsumen di Zalora. 4. Saya  menggunakan  aplikasi  Zalora  karena  banyaknya komentar positif yang ditulis pada media sosial. 5. Sebelum  menggunakan  Zalora,  saya  membaca  ulasan  yang ada di media sosial. 6. Apapun kebutuhan fashion saya tercukupi di Zalora. 7. Setiap membutuhkan produk fashion saya membeli di Zalora
8. Setelah  melihat  komentar  orang  lain  ,  saya  yakin  akan menggunakan aplikasi Zalora. 9. Setelah  melihat  komentar  orang  lain,  saya  akan  membeli produk fashion di Zalora

## HASIL DAN PEMBAHASAN
T abel 2 Uji Validitas dan Reliabilitas Butir r-hitung Keterangan Koefisien Alpha Cronbach Keterangan Persepsi Kemudahan Penggunaan 1 0.375 Valid 0.824 Reliabel 2 0.648 Valid 3 0.334 Valid 4 0.632 Valid 5 0.440 Valid 6 0.564 Valid 7 0.261 Valid 8 0.443 Valid 9 0.610 Valid 10 0.668 Valid 11 0.504 Valid 12 0.298 Valid Persepsi Kemanfaatan 1 0.600 Valid 0,864 Reliabel 2 0.617 Valid 3 0.506 Valid 4 0.524 Valid 5 0.449 Valid 6 0.601 Valid 7 0.537 Valid 8 0.735 Valid 9 0.525 Valid 10 0.471 Valid 11 0.578 Valid Minat Beli 1 0.177 Valid 0,867 Reliabel 2 0.695 Valid 3 0.678 Valid 4 0.667 Valid 6 0.694 Valid 7 0.530 Valid 8 0.553 Valid 9 0.756 Valid 10 0.707 Valid 11 0.696 Valid
Hasil uji validitas yang telah dilakukan seperti yang disajikan diatas diketahui semua butir  pertanyaan  memiliki  r-hitung  >  r-tabel,  maka  semua  butir  pertanyaan  pada  penelitian dinyatakan valid. Tahap selanjutnya adalah uji realibilitas. Hasil uji realibilitas menunjukkan semua  variabel  dalam  penelitian  memiliki  nilai  koefisien Alpha  Cronbach >0,6,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  dalam  penelitian  ini  dinyatakan  reliable.  Pada  indikator  MB5 dinyatakan tidak valid.
Tabel 3. Karakteristik Responden Karakteristik Keterangan % Jenis Kelamin Laki-laki 32,0 Perempuan 68,0 Usia 16 -20 tahun 33,0 21-25 tahun 67,0
Fakultas FKIP 46,0 Ekonomi 32,0 Pertanian 11,0 Teknik 11,0 Domisili Asal DIY 34,0 Luar DIY 66,0
Tabel 2 menunjukkan bahwa pengguna aplikasi didominasi oleh perempuan (68,0%). Berdasar  usia,  mayoritas  berusia  21-25  tahun  (67%),  hal  ini  dikarenakan  status  pekerjaan sebagai pelajar/mahasiswa yang senang akan berbelanja fashion melalui situs Zalora memiliki persentase  terbesar  yaitu  (67,0%).  Mahasiswa  yang  menggunakan  aplikasi  Zalora  mayoritas ialah  FKIP  (46,0%).  Pengguna  aplikasi  ini  didominasi  berstatus  domisili  luar  DIY  sebesar (66,0%).
Gambar 2 Uji Normalitas P-Plot
Dengan hasil uji normalitas menggunakan grafik normal p-plot yang sudah dilakukan, maka  titik-titik  mengikuti  garis  diagonal  dan  penyebarannya  tidak  menjauhi  garis  diagonal sehingga  grafik  ini  menunjukan  bahwa  model  regresi  memenuhi  asumsi  normalitas.  Uji normalitas  menggunakan  grafik  dapat  menyesatkan  karena  jika  tidak  hati-hati,  grafik  akan terlihat  normal,  padahal  secara  statistik  tidak  normal.  Maka,  uji  analisis  statistik  yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Kolmogorov-Smirnov .
Gambar diatas  menjelaskan bahwa titik- titik pada grfik scatterplot tidak membentuk pola  tertentu  dan  menyebar  disekitar  titik  0  (nol).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 3 Asumsi Klasik Bebas Terikat Kolmogorov Smirnov Asymp. Sig. (2-tailed) Tolerance VIF PKP MB 0,567 0,506 0,910 1,099 PK 0,151
Setelah pengujian dengan menggunakan Kolmogorov Smirnov , maka didapatkan hasill bahwa uji normalitas dengan Kolmogorov Smirnov menunjukan tingkat signifikansi lebih dari 0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal.  Berdasarkan  pada  uji Heteroskedastisitas scatterplot yang  sudah  dilakukan,  hasil  data  residual  pada  model  regesi berpola acak menyebar di atas dan di bawah sumbu nol Y. Dengan demikian, model regresi yang diajukan dalam penelitian ini tidak terjadi gejala Heteroskedastisitas. Untuk memperkuat hasil  uji scatterplot ,  maka  dilakukan  pengujian  lain  menggunakan  uji spearman  rho, uji  ini dapat  digunakan mendeteksi  ada tidaknya  gejala  heteroskedastisitas. Berikut  ini adalah hasil dari  uji spearman  rho .  Hasil  uji  heteroskedastisitas  tersebut  yaitu  dengan  menggunakan  uji spearman rho dapat diketahui bahwa nilai signifikansi setiap variabel independent lebih dari 0,05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  di  dalam  model  regresi  yang  digunakan  dalam penelitian terbebas dari masalah Heteroskedastisitas. Hasil pengujian dengan multikolinieritas yang sudah dilakukan, menunjukan bahwa semua variabel  yang digunakan sebagai prediktor model regresi menunjukkan nilai VIF yang cukup kecil dimana semuanya berada dibawah 10 dan  nilai tolerance lebih  dari  0,10. Hal  ini  berarti  bahwa  variabel-variabel  bebas  yang digunakan daalam penelitian tidak menunjukan gejala Multikolinieritas.

## Uji Hipotesis
Tabel 4 Uji Hipotesis Bebas Terikat Standardized Coefficients Beta t Sig. R Square Adjusted R Square F Hasil PKP MB 0,394 4,660 0,000 0,368 0,355 28,21 9 Sig PK 0,357 4,218 0,000
Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Persepsi Kemudahan Penggunaan berpengaruh signifikan  positif  terhadap  Minat  Beli,  semakin  mudah  situs website digunakan semakin menigkat  minat  beli online. Terbukti  dari  hasil  uji  t  terdapat  nilai  sig  t  sebesar  0,000,  yang berarti 0,000 < 0,05 dengan nilai t tabel 4,660. Hasil sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Bastiaan  (2017).  Faktor  kemudahan  penggunaan  ini  berkaitan  dengan  operasional berbelanja  secara  online.  Situs  dapat  dikatakan  mudah  penggunaanya  apabila  menyediakan petunjuk  alur  bertransaksi  dengan  jelas,  mulai  dari  pemesanan  hingga  produk  sampai  di tangan  pembeli.  Situs  jual  beli  online  tidak  hanya  menarik  secara  teknis,  tetapi  juga  mudah dalam  penggunaanya  agar  memberikan  dorongan  terhadap  penggunaanya  untuk  melakukan berbelanja  online.  Pengelola  Aplikasi  Zalora  harus  lebih  memperhatikan  variabel  Persepsi Kemudahan Penggunaan dengan melihat indikator variabel ini yaitu, mudah dipelajari, mudah
digunakan,  jelas  dan  mudah  dimengerti,  dan  mudah  dioperasikan  sehingga  dapat memunculkan penilaian yang positif terhadap penggunanya.
Hasil  uji  hipotesis  menyatakan  bahwa  Persepsi  Kemanfaatan  berpengeruh  signifikan positif terhadap Minat Beli, dengan manfaat yang dirasakan menggunakan website maka akan timbul minat untuk membeli secara online. Terbukti dari hasil uji t terdapat nilai sig t sebesar 0,000,  yang  berarti  0,000  <  0,05  nilai  t  tabel  4,218.  Hasil  penelitian  sejalan  dengan  yang dilakukan  oleh  Faradila  &  Soesanto  (2016)  salah  satu  kegunaan  dari  adanya  situs  web  bagi para  pengguna  adalah  mereka  tidak  perlu  datang  langsung  ke  toko  konvensional,  cukup dengan hanya menggunakan internet,  maka bisa  melakukan transaksi  akan produk/jasa  yang dibutuhkannya.  Secara  tidak  langsung,  konsumen  merasakan  manfaat  saat  menggunakan aplikasi Zalora, merasa lebih efektif dalam berbelanja, lebih mudah mencari informasi tentang fashion,  mudah  mencari  fashion  terbaru,  dan  dapay  meningkatkan  kinerja  pengguna  tanpa membutuhkan waktu yang lama.
Hasil  hipotesis  menyatakan  bahwa  Persepsi  Kemudahan  penggunaan  dan  persepsi kemanfaatan berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli, semakin mudah penggunaan dan manfaat semakin besar timbul minat untuk membeli secara online. Terbukti dengan hasil uji  terdapat  nilai  sig  t  sebesar  0,000,  yang  berarti  0,000  <  0,05  dan  nilai  F  hitung  28,219, sehingga  nilai  F  hitung  sebesar  28,219  <  dari  nilai  F  tabel  (3,94)  dengan  probabilitas  5% maka hasil uji F dikatakan signifikan. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Nurmalia  &  Wijayanti  (2018).  Secara  tidak  langsung  kemudahan  penggunaan  menjadi pertimbangan  konsumen  sebelum  melakukan  belanja online. Faktor  yang  berkaitan  dengan bagaimana operasional situs online . Serta manfaat dan kemudahan yang diberikan, saat calon pembeli  akan  menggunakan  situs  tersebut  untuk  berbelanja online ,  maka  kemudahan  dan kemanfaatan  akan  menjadi  faktor  pendorong  terhadap  konsumen  untuk  membeli  atau menggunakan situs online.
Berdasarkan  hasil  Koefisien  Determinasi  ( )  pada  tabel  di  atas  tersebut  memiliki nilai  0.355.  Artinya  variabel  Persepsi  Kemudahan  Penggunaan  dan  Persepsi  Kemanfaatan mampu menjelaskan variabel  Minat  Beli sebesar  35,5 persen sedangkan sisanya  65,5 persen dijelaskan  oleh  variabel  diluar  model  penelitian  ini.  Sedangkan  pada standardized  beta coefficient, maka dapat diketahui bahwa variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan memiliki pengaruh  yang  dominan  terhadap  variabel  Minat  Beli  dengan  nilai  α  sebesar  0,394  diikuti variabel Persepsi Kemanfaatan dengan nilai α sebesar 0,357.

## PENUTUP
Simpulan penelitian ini meliputi  tiga  hal. Pertama, Persepsi  Kemudahan  Penggunaan berpengaruh positif signifikan terhadap variabel Minat Beli. Indikator kemudahan digunakan saat  berbelanja  online  memiliki  penilaian  yang  terbesar,  sehingga  memiliki  indikator  yang paling  kuat  sebagai  pengukur  variabel  Minat  Beli . Kedua,  variabel  Persepsi  Kemanfaatan berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Indikator situs Zalora dapat meningkatkan pengetahuan  dengan  menggunakan  kata  kunci  untuk  menemukan  produk  yang  akan  dibeli memiliki  penilaian  yang  terbesar,  sehingga  merupakan  indikator  yang  paling  kuat  sebagai pengukur variabel  Persepsi  Kemanfaatan. Ketiga, variabel  Persepsi  Kemudahan  Penggunaan dan  Persepsi  Kemanfaatan  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  Minat  Beli.  Semakin mudah  penggunaan  situs  maka  semakin  banyak  manfaat  yang  didapatkan  saat  berbelanja online.
Penelitian ini memberikan gambaran mengenai Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Persepsi  Kemanfaatan  yang  mempengaruhi  Minat  Beli.  Dengan  hasil  ini  diharapkan  dapat membantu  perusahaan  dalam  mengimplementasikan  sistem  informasi  perusahaannya.  Akan
tetapi Perusahaan Zalora harus lebih memperhatikan indikator terendah dari variabel tersebut, yaitu indikator  Zalora tidak sulit  untuk  berbelanja online . Jika pengelola  Aplikasi Traveloka dapat mengatasi dan berkreasi agar sistem ini dapat diadaptasi untuk lebih mudah digunakan, maka  pengguna  akan  memberikan  penilaian  yang  tinggi  terhadap  sitem  aplikasi  tersebut. Penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  menambahkan  variabel Norm  Subyektif terhadap aplikasi  Traveloka.  Dengan  penelitian  yang  menambahkan  variabel  tersebut  akan  melihat pengaruh Norm Subyektif terhadap variabel yang telah digunakan pada penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Bastiaan, R. P. P. (2017) ‘Pengaruh Kemudahan Penggunaan Dan Minat Bertransaksi Secara Online  Di  Tokopedia  the  Influence  of  Ease  of  Use  and  Perceived  Usefullness  on Consumer Attitudes and Interest in Online Transactions in Tokopedia’, pp. 1–16.
Devi, N. L. N. S. and Suartana, I. W. (2014) ‘Analisis Technology Acceptance Model (TAM) Terhadap Prengguna Sistem Informasi di Nus Dua Beach hotel & SPA’, 1, pp. 167– 184.
Faradila,  R.  S.  N.  and  Soesanto,  H.  (2016)  ‘Analisis  Pengaruh  Persepsi  Kemudahan Penggunaan dan Persepsi  Manfaat  terhadap Minat  Beli dengan Kepercayaan Sebagai Variabel  Intervening  (  Studi  pada  Pengunjung  Toko  Online  berrybenka  .  com  di Kalangan Mahasiswa Universitas Diponegoro )’, 13.
Gefen, D., Karahana, E. and Detmar, S. W. (2011) ‘Trust and TAM in Online Shopping: An Integrated Model’, 27(1), pp. 51–90.
Guritno,  S.  and  Siringoringo,  H.  (2013)  ‘Perceived  Usefulness  ,  Ease  of  use  ,  and  Attitude Towards  Online  Shopping  Usefulness  Towards  Online  Airlines  Ticket  Purchase’, Procedia  -  Social  and  Behavioral  Sciences .  Elsevier  B.V.,  81,  pp.  212–216.  doi: 10.1016/j.sbspro.2013.06.415.
Kristiana,  N.  and  Wahyudin,  N.  (2012)  ‘Pengaruh  Persepsi  Atribut  Produk  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Mobil  Merek  Isuzu  ELF  Studi  Pada  PT.  Karya  Zirang  Utama  Isuza Semanarang’, 3, pp. 1–9.
Nurmalia,  V.  D.  and  Wijayanti,  L.  E.  (2018)  ‘Pengaruh  Persepsi  Kemudahan  dan  Persepsi Kemanfaatan Terhadap Minat Beli Secara Online’, 13, pp. 69–76.
Schiffman,  L.  G.,  Hansen,  H.  and  Kanuk,  L.  L.  (2008) Consumer  Behaviour:  A  European Outlook . Prentice Hall/Financial Times. Available at:
https://books.google.co.id/books?id=hOt8Cud4FMwC.
Sianadewi,  J.  H.,  Widyarini,  L.  A.  and  Wibowo,  W.  (2017)  ‘Pengaruh  Perceived  Social Presence,  Perceived  Ease  of  Use,  Perceived  usefulness  dan  Attide  Towars  Online shopping terhadap Nia Beli Pada Jakarta Notebook.com’, 6(2).
Wen,  C.,  Prybutok,  V.  R.  and  Xu,  C.  (2011)  ‘An  Integrated  Model  For  Customer  Online Repurchase Intention’.