## POLITEIA: Jurnal Ilmu Politik
Politeia, 15 (1) (2023): 57 - 69 ISSN 0216-9290 (Print), ISSN 2549-175X (Online) Available online https://talenta.usu.ac.id/politeia

## Pengaruh Strategi Buzzer Dalam Amplifikasi Pesan Kepada Publik Pada Lingkungan Demokrasi Politik

## Nurul Jannah Lailatul Fitria*
Program Studi Administrasi Publik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Panca Marga, Dringu Probolinggo, Indonesia
Submitted : 08 October 2022 Revision : 13 January 2023 Accepted : 18 January 2023

## Abstract
Indonesia has been listed as a multifaceted Internet country. Even Indonesia ranks with a large number of Internet users in the  world.  People's  use  of  the  Internet  and  technology  created  communicators,  such  as  infludilution  and  buzzer.  The communicators represent digital marketing. The influence and the buzzer used social media to communicate information. Specifically, buzzer was not only the digital marketing of products and services but was transitively converted into political buzzers. It was based on this research to say the buzzer was the role of the casting of messages in a time of political democracy. Research USES descriptive qualitative methods by expounding a phenomenon in detail and the reality of a phenomenon with the results of data collection in the field. Collecting literature or literature data. To identify the buzzer, its message with the buzzer and buzzer in the maelstrom of political democracy. Some picture examples of amplifying the message by the buzzer led to negative democracy instead of positive democracy. There is amplification of messages that lead to false news, hate speech and black campaign. The conditions proved that the buzzer in the amplification of a democratic form of democracy went away mainly in the political sphere.
Keywords : buzzer, Message amplification, political democracy

## Abstrak
Indonesia  tercatat  sebagai  negara  dengan  masyarakat  yang  banyak  menggunakan  internet.  Bahkan  Indonesia berada  pada  golongan  negara  dengan  jumlah  pengguna  internet  yang  besar  di  dunia.  Aktifnya  masyarakat menggunakan internet dan teknologi ini menciptakan pihak-pihak komunikator, seperti influencer dan buzzer. Pihak-pihak komunikasot ini menjadi simbol adanya pemasaran digital. Influencer dan buzzer memanfaatkan media  sosial  dalam  menyampaikan  informasinya.  Khususnya  buzzer  tidak  hanya  sebagai  pihak  pemasaran digital untuk produk barang dan jasa, tapi bertransisi menjadi buzzer politik. Hal ini yang mendasari penelitian ini untuk mengatahui peran buzzer dalam implifikasi pesan di masa demokrasi politik. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan memaparkan fenomena dengan detail dan realitas sebuah fenomena tersebut dengan hasil pengumpulan data di lapangan. Teknik mengumpulkan data literatur atau data kepustakaan. Agar dapat diketahui terkait buzzer, teknik implifikasi pesan oleh buzzer dan buzzer dalam pusaran demokrasi politik. Beberapa contoh gambar memaparkan amplifikasi pesan oleh buzzer mengarah pada demokrasi negatif bukan demokrasi positif. Adanya amplifikasi pesan yang mengarah pada berita palsu, ujaran kebencian dan kampanye hitam. Kondisi tersebut membuktikan bahwa buzzer dalam amplifikasi pesan bentuk demokrasi yang mengalami kemunduran terutama pada lingkup politik.
Kata Kunci: Amplifikasi Pesan, Buzzer, Demokrasi Politik
How  to  Cite: Fitria,  N.  J.  L .  ( 2023).  Pengaruh  Strategi  Buzzer  Dalam  Amplifikasi  Pesan  Kepada  Publik  Pada Lingkungan Demokrasi Politik, Politeia: Jurnal Ilmu Politik, 15 (1): 57 - 69
*Corresponding author: Nurul Jannah Lailatul Fitria E-mail: nuruljannahlailatulfitria@gmail.com

## PENDAHULUAN
Di  era  internet,  Indonesia tercatat  sebanyak  50%  dari  265,4  juta adalah  pengguna  internet,  data  yang dikeluarkan  oleh  Google  consumer behaviour dan hasil survey pada tahun
2019 terjadi peningkatan 56% penduduk  Indonesia  menggunakan internet. Meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia disebabkan karena masyarakat dimudahkan  dalam  segala  bentuk interaksi  tanpa  dibatasi  jarak  dan waktu.  Masyarakat  digital  akan memanfaatkan  digital  dan  akses internet dalam melakukan komunikasi, berinteraksi,  bekerja,  belajar,  mencari hiburan,  dan  mendapat  informasi.  Hal ini dapat dikatakan adanya transformasi  paradigma  dalam  digital native. Fenomena meningkatnya jumlah  masyarakat  yang  mengakses internet juga berkaitan dengan penggunaan  media  social.  Sehingga mengakibatkan  munculnya  pihak- pihak  komunikator  yang  membentuk sebuah gambaran dan citra pada suatu hal.  Pihak  komunikator  ini  disebut sebagai  Buzzer  dan  Influencer.  Buzzer
dan  influencer  ini  memiliki  peran penting dalam sebuah pemasaran atau komunikasi digital.
Strategi pemasaran digital menggunakan  konten-konten  yang kreatif,  inovatif  dan  menarik.  Strategi seperti  ini  dapat  menarik  pengguna internet untuk melihat atau mengakses informasi  yang  disampaikan.  Konten- konten  yang  fibuat  ini  lah  bagian  dari kampanye  yang  dapat  meningkatkan budaya  partisipatif  masyarakat  era internet.  Pemasaran  digital  sangat berkaitan  dengan  adanya  konten  yang menarik  pengikut  atau  penonton  lebih banyak  sehingga  unsur  share  atau keviralan  sebuah  konten  semakin tinggi.  Masyarakat  akan  lebih  cepat membagikan atau menyebarkan konten yang menarik tersebut. Teknik pemasaran  ini  sering  digunakan  oleh beberapa  pihak  untuk  menyampaikan pesan  dengan  media  sosial.  Konten yang  viral  akan  membuat  pesan  yang akan  disampaikan  akan  disebarkan semakin  luas  dan  dibagikan  keseluruh masyarakat.
Peran dari buzzer dan influencer yang dapat membuat konten semakin  menarik.  Buzzer  menjadi pemasaran  digital  akan  memposting
konten-konten  melalui  media  sosial untuk mempromosikan dan mengkampanyekan sesuatu.
Sedangkan  influencer  menjadi  pihak yang  dapat  mempengaruhi  dalam lingkup  media  sosial.  Kolaborasi influencer dan buzzer adalah influencer membangun  isu  atau  menceritakan fenomena  kemudian  buzzer  yang memperkuat  isu  atau  fenomena. Khususnya  buzzer,  saat  ini  buzzer menjadi  sorotan  utama  karena  dapat mempengaruhi  masyarakat  dengan konsep penyampaiannya. Buzzer mendapat  perhatian  massa  sekaligus dapat  membentuk  sebuah  aksi.  Maka dari  itu  buzzer  sering  melekat  pada lingkup  politik.  Buzzer  membuat sebuah konten yang dapat
mempengaruhi  citra  atau  pamor  para elit  politik  serta  dapat  memberikan pengaruh  pada  tingkat  kepercayaan masyarakat.
Buzzer  di  media  sosial  akan memposting  sebuah  konten  yang menyatakan pro atau kontra pada salah satu  pihak,  dengan  menyertakan argumen-argumen  tertentu.  Sehingga banyak  elit  politik  yang  bekerja  sama dengan buzzer, terlebih dengan buzzer
milineal  untuk  menarik  dukungan. Transisi buzzer yang awalnya pemasaran  untuk  bidang  usaha  atau barang  juga  merambat  ke  arah  politik memiliki dampak pada lingkup politik. Dampak  itu  juga  berkaitan  dengan kualitas demokrasi dan stabilitas politik di  Indonesia.  Penulisan  ini  akan memamparkan cara buzzer
menyampaikan  atau  amplifikasi  pesan kepada  publik,  bentuk  pesan  yang disampaikan  dan  bagaimana  dengan kondisi demokrasi dan stabilitas politik di Indonesia.
Pemasaran  digital  atau  digital marketing  adalah  bentuk  pemasaran dengan memanfaatkan teknologi digital.  Pemasaran  ini  menerapkan teknologi  digital  yang  membentuk saluran  online  ke  pasar,  media  yang dapat  digunakan  adalah  website,  E- mail,  database,  TV  digital  dan  bentuk inovasi  digital  lainnya.  Saat  ini  blog, feed  podcast  dan  jejaring  sosial  juga dimanfaatkan dalam pemasaran digital. Teknologi  digital  dan  media  tersebut memberikan fasilitas untuk pemasaran digital.  Dampaknya  adalah  ruang cukup  leluasa  bagi  pemasar  untuk
melakukan interaksi dengan pelanggan atau audien.
Pemanfaatan  pemasarn  digital memberikan  keuntungan,  seperti  : seluruh  pihak  dapat  melakukan pemasaran  digital,  pemasaran  dapat dilakukan secara bebas tidak ada batas waktu  pemasaran  dan  dapat  di pasarkan dengan media apapun, model pencarian  informasi  terkait  hal  atau produk yang dipasarkan sangat mudah dan  cepat,  media  pemasaran  dapat  di akses  oleh  siapapun  dari  semua kalangan.
Buzzer  merupakan  pihak  yang berkaitan  dengan  public  relation  dan memiliki akun media sosial yang dapat memposting  segala  bentuk  promosi sampai  bentuk  kampanye.  Bentuk penyampaiam atau komunikasi dengan pesan,  gambar,  tagar  dan  konten.
Buzzer  awal  kemunculannya  melalui bentuk pemasaran digital. Tindakannya untuk  menyebarkan  atau  memperkuat pemasaran. Buzzer melakukan pemasaran  dengan  menarik  perhatian masyarakat, sehingga hal yang
dipasarkan  akan  menjadi  informasi yang  menarik  untuk  dibicarakan.
Strategi buzzer adalah dengan
memviralkan sesuatu hal. Buzzer akan
mengajak orang lain untuk berinteraksi dengan  proses  yang  unik  dan  spontan tapi tetap dirancang dengan professional.  Buzzer  akan  melakukan penyebarluasan, kampamye,
mendengungkan  sebuah  pesan  secara berkelanjutan.  Media  sosial  yang awalnya digunakan adalah media sosial Twitter.  Kemudian  segala  platform dapat  digunakan  sebagai  media  pesan oleh buzzer.
Jasa penggunaan buzzer memiliki tujuan untuk membentuk atau mempertahankan citra atau image. Baik jasa yang digunakan buzzer berkelompok atau individu dan buzzer internal atau buzzer dari sebuah agensi. Buzzer  dapat  menyampaikan  sebuah informasi yang dapat membangun citra yang  di  dukung  dan  merusak  citra pesaing.
Organisasi  dan  perusahaan akan selalu menjaga reputasi dan citra. Karena dapat mempengaruhi penilaian, eksistesni dan kepercayaan masyarakat Salah satu teknik membangun citra ini melalui  buzzer,  buzzer  bagian  dari public relation dalam membangun dan mempertahankan  citra  dan  reputasi organisasi dan perusahaan.
Buzzer  sebagai  pihak  public relations  memiliki  kewajiban  dan kemampuan  untuk  membentuk    relasi yang kondusif dengan pihak
stakeholders,  investor,  dan  publiknya dengan  melakukan  branding  yang  di sesuaikan  dengan  visi  dan  misi organisasi atau perusahaan.
Sebuah  cap  atau  branding mengutamakan  pada  nilai,  citra, identitas  dan  komunikasi  organisasi tersebut.  Membentuk  branding  atau citra dapat dilakukan dengan melakukan  publikasi  konten  yang menarik  agar  citra  positif  organisasi semakin  tersebar  luas.  Buzzer  mampu melakukan  amplifikasi  pesan  melalui media  sosial  dengan  mengenalkan branding organisasi.
Penulisan ini berkaitan dengan fenomena  buzzer  di  media  sosial  dan berkaitan  dengan  aktivitas  politik  di Indonesia  agar  masyarakat  dapat memahami  informasi  terkait  peran buzzer  dalam  amplifikasi  pesan  di  era demokrasi politik

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan metode dengan jenis penelitian deskriptif dan menggunakan pendekatan
kualitatif. Penelitian
deskriptif dengan pendekatan kualitatif ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk menganalisis  aktifitas  buzzer  dalam menyampaikan  pesan  dan  informasi pada masyarakat melalui media sosial.
Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan metode penelitian kualitatif  yang  berfokus  pada  studi kasus  kepustakaan.  Penelitian  studi kasus ini menerapkan pendekatan yang bertujuan  untuk  mempertahankan keutuhan dari objek penelitian terutama data-data  yang  diperoleh  dari  buku, jurnal dan sumber pustaka lain. Tahap selanjutnya adalah data yang diperoleh akan  dianalisis  dengan  tujuan  untuk mengembangkan  pengetahuan  yang mendalam mengenai objek yang diteliti. Data  diolah  menggunakan  teknik analisa yaitu : data collection (pengumpulan  data), data  reduction (reduksi  data), data  display (penyajian data), dan conclusion drawing/verification
(pengambilan keputusan/penarikan kesimpulan) .
Pada  riset  ini  menjelaskan pengaruh-pengaruh serta peran buzzer dalam  penyampaian  pesan  pada  masa demokrasi.  Gerakan  dan  proses
penyampain  oleh  buzzer  memberikan dampak  nyata  pada  kegiatan  sosial politik  melalui  media  sosial.  Pada intinya pembahasan riset memaparkan tindakan dan peran buzzer menyampaikan  pesan  di  media  sosial dalam lingkup politik yang mempengaruhi persepsi masyarakat.
Batasan penelitian hanya seputar tindakan buzzer di media sosial dengan faktor-faktor  kemunduran  demokrasi. Penelitian  ini  dapat  dikembangkan pada  penelitian  dimasa  yang  akan datang  dengan fokus  yang  lebih detail pada periode pemilu terdekat. Sehingga hal ini dapat menjadi bentuk rekomendasi  pencegahan  penyebaran berita hoax serta  pengukuran  dampak peran  buzzer  pada  lingkup  demokrasi di periode politik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Buzzer Politik Buzzer politik merupakan pihak  komunikator  yang  bertugas dalam menciptakan isu politik, menggiring opini masyarakat,
menaikkan  pamor  dan  citra  individu atau golongan, dan menurunkan pamor dan  reputasi  pesaing.  Buzzer  politik memiliki kontribusi dan pengaruh kuat
dalam  proses  pemilu  baik  di  pusat maupun  daerah  untuk  memenangkan pihak tertentu.
Buzzer dapat melakukan tugasnya  secara  berkelompok  atau secara individu. Buzzer dapat berperan karena  sebagai  relawan  atau  dari sebuah  agensi.  Pada  intinya  buzzer mengimplikasi pesan untuk
membangun  citra  dan  reputasi  pihak tertentu  yang  menarik  di  media  sosial untuk  mendapatkan  respont  dari  para followers  atau  pengikutnya.  Teknik umumnya,  buzzer  akan  membuat timeline dengan topik-topik terbaru dan sensitif.  Hal  ini  bertujuan  untuk menggiring opini masyarakat.
Media  sosial  paling  banyak
dikunjungi menjadi media yang sering digunakan buzzer dalam
mengamplifikasi  pesan.  Media  yang sering  digunakan  adalah  Instagram, Facebook,  dan  Twitter.  Akhir-akhir  ini juga  buzzer  menggunakan  media seperti youtube.
Perspektif  terkait  hubungan antara aktivitas media sosial online dan para elit politik offline yang membangkitkan  industri  buzzer  di Indonesia.  Adanya  fenomena  dan  isu- isu  politik  dimanfaatkan  oleh  buzzer.
Tentu postingan buzzer akan menimbulkan  berbagai  reaksi  publik terhadap tokoh elit politik, akan tetapi taktik seperti ini masih dianggap tepat dan  menguntungkan  pihak  tertentu. Karena taktik atau strategi ini membuat tokoh  politik  tersebut  akan  terpublis atau  dikenal.  Strategi  lanjutannya adalah  buzzer  membuat  konten  untuk menyampaikan pesan terselubung agar tokoh  politik  dapat  naik  citra  dan reputasinya.  Semakin  sering  hal tersebut  diberitakan  dan  disebarkan terkait tokoh politik dan isu-isu politik maka kinerja buzzer dianggap berhasil.
(Yuliahsari 2016).

## Cara Kerja Buzzer Dalam Amplifikasi Pesan
Cara buzzer bertindak di media social: Buzzer  menentukan  topik  berdasarkan minat, fenomena yang sedang viral, dan topik  terkait  tokoh  atau  golongan tertentu
Buzzer  melakukan  penyebaran  topik tersebut  dengan  menggunakan  semua jaringan  media  sosial.  Pembentukan propaganda  dilakukan  dengan  adanya penjelasan  tambahan  berupa  deskripsi atau ulasan menarik.
Perbedaan
buzzer yang
berkelompok  dengan  buzzer  individu adalah buzzer yang bekerja sendiri akan memaksimalkan  penyeberan  pesan dengan  narasi  atau  kalimat  yang menarik  perhatian  orang,  terkadang narasi yang sangat sensitif dan negatif. Sedangkan untuk buzzer yang berkelompok, tekniknya adalah
menyebarkan  propaganda  atau  isu-isu politik  secara  bersama-sama  sehingga topik  tersebut  mendapat  perhatian masyarakat dengan cepat.
Beberapa teknik amplifikasi pesan oleh buzzer :
1. Menulis ulasan atau membuat narasi Buzzer dalam amplifikasi pesan dengan menuangkannya dalam bentuk tulisan. Buzzer  membuat  sebuah  ulasan  atau tulisan  narasi  di  blog  bahkan  juga  di media  sosial  seperti  twitter  dan facebook.  Buzzer  profesional  akan menggunakan  website  yang  sudah didukung  dengan  performa  hosting terbaik di Indonesia.
2. Membuat tagar atau hastag Buzzer dikenal dengan penyebaran dan ajakan dengan postingan yang
ditambahkan  dengan  tagar.  Sehingga tagar  tersebut  dapat  di  duplikasi  oleh
masyarakat.  Tagar  tersebut  akan disematkan  pada  postingan-postingan sebagai  bentuk  dukungan  atau  pro terhadap  hal  tersebut.  Semakin  sering tagar  itu  digunakan,  maka  akan semakin tranding.
3. Melakukan perbincangan online atau komen di media sosial Buzzer tidak hanya menulis ulasan atau memposting narasi propaganda, buzzer juga  melakukan  komunikasi  dengan membalas  komentar  atau  menjawab pertanyaan-pertanyaan yang di ajukan. Seperti  di  media  sosial  instagram, tweeter  dan  facebook.  Sehingga amplifikasi  pesan  akan  semakin  detai dengan interaksi seperti itu.
4. Membuat meme atau gambar-gambar
Buzzer dapat memposting propaganda atau  isu-isu  politik  dengan  membuat meme  atau  gambar-gambar.  Keunikan pada  meme  akan  menarik  perhatian masyarakat.  Penyampaian  pesan  akan
lebih mudah dimengerti jika menggunakan  meme  atau  gambar. Implifikasi  pesan  mudah  dimengerti dengan adanya gambar, terlebih saat ini adanya gambar dikatakan penambahan bukti.  Implifikasi  pesan  dengan  meme akan mudah disebarkan karena
masyarakat melihat meme akan segera paham dengan maksud meme.
5. Membuat konten kreatif berupa vidio Buzzer  saat  ini  lebih  kreatif.  Banyak buzzer  dengan  mempostimg  konten- konten  yang  telah  dibuat  dengan kretifitas dan inovasi. Implifikasi pesan dengan  vidio  akan  lebih  menarik perhatian,  karena  audio  dan  visual disajikan bersama-sama sehingga dapat menanamkan  atau  menghiring  opini masyarakat.  Implifikasi  pesan  akan cepat  diterima.  Media  yang  sering digunakan adalah melalui youtube dan terkadang  akan  di  sebarkan  di instagram dan media sosial lainnya tapi berupa  potongan  vidio  sehingga masyarakat yang  tertarik  akan  melihat dengan  durasi  lebih  panjang  di youtube.

## Buzzer  Dalam  Pusaran  Demokrasi Politik
Media  sosial  yang  disebutkan diatas dinilai cukup efektif oleh buzzer politik.  Buzzer  politik  menjadi  salah satu pihak yang memiliko peran dalam pemasaran  politik  di  media  sosial. Peran  buzzer  sangat  penting  dengan membuat  tokoh  menjadi  banyak
pendukung  dan  pihak  lainnya  dapat dikalahkan
Di  Indonesia,  buzzer  politik terdapat  dua  jenis.  Pertama  adalah buzzer  relawan  bergerak  tanpa  ada reward  atau  imbalan  khusus,  lebih sering buzzer relawan terpublis dengan melihat  timeline  yang  ada.  Buzzer relawan  politik  ini  mengimplifikasi pesan  atas  inisiatif  sendiri  atau  hasil dari pemahaman personal.
Sedangkan buzzer politik profesional, ada bentuk perekrutan atau kerjasama dari pihak elit politi dengan buzzer. Buzzer politik profesional akan lebih terstruktur  atas implifikasi  pesan pada publik. Buzzer profesional politik akan  membuat  sebuah  ulasan  atau konten agar viral dan menjadi tranding. Langkah  selanjutnya  buzzer  dapat mengimplifikasi  pesan  yang  dapat menyerang  atau  menurunkan  citra pesaing atau lawan.
Hal-hal tersebut yang
menjadikan buzzer tidak hanya bentuk pemasaran digital untuk mengenalkaan tokoh  atau  golongan  tapi  juga  untuk menjatuhkan  atau  merusak  citra pesaing atau lawan. Terkadang informasi  yang  disampaikan  berkaitan
dengan  berita  palsu  atau  hoax,  ujaran kebencian,  fitnah  dan  black  campign atau kampanye hitam semakin gencar.
Pada  satu  sisi  dampak  positif buzzer adalah bentuk demokrasi dalam menyampaikan informasi atau
pendapat  dan  penggunaan  media teknologi. Buzzer juga menggambarkan bentuk  peran  aktif  masyarakat  pada politik.  Tapi  di  satu  sisi  lainnya memberikan  dampak  negatif  teknik kampanye  yang  dilakukan  cenderung pada teknik salah dengan adanya hoax, fitnah, ujaran kebencian, dan kampanye hitam.
Terlebih  di  Indonesia  belum adanya aturan atau regulasi yang sesuai untuk melakukan pengaturan pada cara kerja  buzzer.  Diperlukan  aturan  dan regulasi  jelas  agar  buzzer  tidak melakukan kampanye yang negatif dan memperkeruh  kestabilan  politik  di Indonesia.  Kondisi  ini  semakin  rumit saat  buzzer  tersebut  menggunakan akun yang tidak jelas atau akun anonim. Beberapa  buzzer  sengaja  dengan menutup identitas asli pemegang akun. Hal  ini  akan  membuat  aparat  penegak hukum  terkendala  dalam  mengusut buzzer yang melanggar hukum.
Urgensi pengelolaan akun buszzer  sementara  dapat  ditangani dengan jeratan hukum pelanggaran UU Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE).  Selain  regulasi  itum  pihak  dari KPU  juga  membuat  aturan  terkait larangan  penyebaran  berita  hoax  dan larangan melakukan kampanye negatif.
Pengaruh Buzzer Terhadap Kemunduran Demokrasi Berpolitik Menurut  pemaparan  Menteri
Koordinator  Bidang  Politik,  Hukum dan  Keamanan  (Menko  Polhukam) Mahfud  MD  terdapat  tiga  faktor  yang saat  ini  terjadi  di  Indonesia  dan merupakan ciri-ciri
kemuduran demokrasi di Indonesia. Faktor pertama adalah penguatan dari bentuk sentimen moralitas  yang  ada  pada  dinamika hubungan  elite  oligarki  dan  kaum konservatif.
Faktor  kedua  adalah  negara yang  mengarah  pada  bentuk  idiom, hipernasionalistis, dengan karakteristik berlakunya pembenaran terhadap pelanggaran sipil dengan mengandalkan alasan tertentu Faktor  ketiga  adalah  semakin
rendahnya  intervensi  dan  kontrol dalam  membentuk  dan  mengorganisir
gerakan  sipil  atau  gerakan  sosial  di Indonesia.
Melihat  faktor-faktor  yang disampaikan oleh Menteri Koordinator Bidang Politik, Hukum dan Keamanan, terutama pada faktor ke tiga. Indonesia mengalami  krisis  terhadap  intervensi dan  kontrol  pada  gerakan  yang dilakukan  oleh  masyarakat.  Seperti gerakan  buzzer  yang  menggerakkan dan  dapat  memberikan  opini  pada masyarakat dengan teknik-teknik amplifikasi  pesan  di  media  sosial. Bahkan gerakan buzzer justru mengarah pada amplifikasi pesan yang mengandung  unsur  berita  palsu  atau hoax, ujaran kebencian, dan kampanye hitam  yang  dapat  menjatuhkan  pihak atau golongan tertentu dan memperkeruh suasana dengan memberikan asumsi-asumsi yamg tidak akurat  atas  kebijakan  politik  dan pelaksanaan politik.
Seperti contoh yang disebutkan diatas,  terdapat  ulasan  terkait  berita hoax  yang  ditujukan  untuk  tokoh politik, terdapat hastag atau tagar yang digalakkan untuk gerakan menurunkan rezim yang berkuasa, terdapat interaksi dengan  komentar-komentar  media sosial  yang  mengarahkan  bahwa
terdapat
adanya pemberlakuan kebijakan atau aturan yang tidak dapat dibuktikan  kebenarannya,  terdapat peredaran  gambar  atau  meme  yang mengkritik  kebijakan  yang  diterapkan oleh  pemerintah  untuk  menjatuhkan tokoh  politik,  dan  yang  terakhir terdapat vidio-vidio yang memaparkan konspirasi-konspirasi
politik
yangmengarahkan  pada  opini-opini yang tidak akurat. Sedangkan  dalam  politik  baik di masa kampanye ataupun diluar masa kampanye terdapat larangan
melakukan  kampanye  hitam  dengan menyebarkan berita hoax, berita palsu, ujaran  kebencian  untuk  menjatuhkan salah satu tokoh politik. Sesuai dengan UU Nomor 7 Tahun 2017 terkait tugas
KPU  membuat  regulasi  untuk  setiap aktivitas  Pemilu.  Aturan  tersebut  juga mengatur bentuk dan aktivitas kampanye. Terdapat larangan
melakukan  kampanye  hitam  (black campaign)  Aturan  yang  diatur  oleh KPU dan diawasi oleh Bawaslu (Sinaga 2021).
Hal  ini  membuktikan  peran buzzer  dalam  amplifikasi  pesan  justru mencederai  kualitas  demokrasi  politik
di Indonesia melalui amplifikasi pesan di media sosial.
Bukti-bukti  bentuk  amplifikasi pesan  politik  yang  mengarah  pada berita  hoax,  ujaran  kebencian  dan kampanye  hitam  itu  mengarah  pada pelanggaran  pada  penyelenggaraan politik dan penyelenggaraan kampanye. Adanya pelanggaran tersebut membuktikan ada
kemunduran demokrasi di Indonesia.
Penyampaian  pendapat  dan mengeksperesikan  suatu  hal  adalah demokrasi  tapi  pemdapat  dan  bentuk ekspresi yang palsu dan menimbulkam propaganda  negatif  bukan  demokrasi ke  arah  positif  tapi  demokrasi  ke  arah negatif.

## SIMPULAN
Buzzer politik yang merupakan bagian  dari  masyarakat  suatu  negara yang  memanfaatkan  teknologi  digital. Buzzer  politik  bergerak  lebih  agresif dan bersuara lebih aktif di akun media sosial.  Sehingga  buzzer  politik  di  cap sebagai  akun  pendenggung  di  media sosial. Buzzer politik memiliki kegiatan dalam melakukan penyebaran, kampanye,  implifikasi  pesan  maupun
konten  untuk  mengarahkan  opini publik.
Buzzer politik memiliki
kontribusi  dan  pengaruh  kuat  dalam proses  pemilu  baik  di  pusat  maupun daerah  untuk  memenangkan  pihak tertentu.
Cara buzzer bertindak di media sosial  dengan  penetuan  topik,  lalu buzzer  melakukan  penyebaran  topik dan pembentukan propaganda.
Tekniknya dengan menulis ulasan atau membuat  narasi,  membuat  tagar  atau hastag, melakukan perbincangan online atau  komen  di  media  sosial,  embuat meme  atau  gambar-gambar  dan membuat konten kreatif berupa vidio.
Buzzer tidak
sekedar mengenalkan  tokoh  atau  golongan politik  tertentu  tapi  juga  untuk menjatuhkan  atau  merusak  citra pesaing  atau  lawan.  Implifikasi  pesan dengan  berita  palsu  atau  hoax,  ujaran kebencian,  fitnah  dan  black  campign atau  kampanye  hitam.  Kemudian regulasi  yang  dapat  diterapkan  untuk menekan  propagandan  dan  mengatur kestabilan politik adalah penerapan UU Informasi dan Transaksi Elektronik (UU ITE).

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis  mengucapkan  terima kasih kepada Universitas Panca Marga atas  dukungan  kepada  para  penulis untuk  menjalankan  pengabdian  dan pelaksanaan  Tri  Dharma  Perguruan Tinggi.

## DAFTAR PUSTAKA
Anugerah,  B  O  Y.  2014.  “URGENSI PENGELOLAAN PENDENGUNG  (  BUZZER  )
MELALUI  KEBIJAKAN  PUBLIK GUNA MENDUKUNG STABILITAS POLITIK DI INDONESIA  The  Urgency  of Buzzer  Management  through  a
Public Policy in Order to Support the Political Stability in Indonesia,”
391 – 407.
Ardha,  Berliani.  2014.  “Social  Media Sebagai  Media  Kampanye  Partai ...” Sosial  Media  Sebagai  Media Kampanye Partai Politik 13 (1): 105 – 20.
Arianto,  Bambang.  2020a.  “Salah Kaprah  Ihwal  Buzzer:  Analisis Percakapan  Warganet  Di  Media Sosial.” JIIP:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu
Pemerintahan 5 (1): 1 – 20. https://doi.org/10.14710/jiip.v5i
1.7287.
Arianto,  Bambang  -- .  2020b.  “Peran Buzzer  Media  Sosial  Dalam Memperkuat
Ekosistem
Pemasaran  Digital.” Optimum: Jurnal  Ekonomi  Dan  Pembangunan 10 (1): 52. https://doi.org/10.12928/optimu m.v10i1.14343.
Felicia,  Felicia,  and  Riris  Loisa.  2019. “Peran  Buzzer  Politik  Dalam Aktivitas  Kampanye  Di  Media Sosial  Twitter.” Koneksi 2  (2):  352. https://doi.org/10.24912/kn.v2i2 .3906.
Juditha,  Christiany.  2019.  “Buzzer  Di Media  Sosial  Pada  Pilkada  Dan Pemilu Indonesia Buzzer in Social Media  in  Local  Elections  and Indonesian Elections,” 199– 212.
Mustika,  Rieka.  2019.  “Pergeseran Peran Buzzer Ke Dunia Politik Di
Media  Sosial.” Diakom :  Jurnal
Media Dan Komunikasi 2 (2): 144 – 51. https://doi.org/10.17933/diakom .v2i2.60.
Rohmah,  Maulidatur,  and  Niken
Febrina Ernungtyas.
2019.
“Branding  Buzzer:  Implementasi Dan  Implikasi  Pada  Hubungan Masyar akat  Pemerintahan.” Inter Komunika:  Jurnal  Komunikasi 4  (2): 135 – 48.

## Sinaga, Christopher. 2021. “ANALISIS
TERHADAP  PERANAN  BADAN PENGAWAS  PEMILU  DALAM
MENANGANI KAMPANYE HITAM PADA PEMILIHAN UMUM PRESIDENREPUBLIK INDONESIA TAHUN 2014 BERDASARKAN UNDANG- UNDANGNOMOR  15  TAHUN 2011 TENTANG

## PENYELENGGARAAN
PEMILIHAN UMUM” 1. Sugiono,  Shiddiq.  2020.  “Fenomena Industri  Buzzer  Di  Indonesia: Sebuah  Kajian  Ekonomi  Politik Media.” Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi
4 (1): 47 – 66. https://doi.org/10.15575/cjik.v4i 1.7250.
Yuliahsari,  Dwi.  2016.  “Pemanfaatan
Twitter Buzzer Untuk
Meningkatkan  Partisipasi  Pemilih Muda  Dalam  Pemilihan  Umum.” Jurnal  The  Messenger 7  (1):  41. https://doi.org/10.26623/themes senger.v7i1.288.