Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian

## JMSAB
583
Yusuf  Suhardi,  Agustian  Burda,  Zulkarnaini,  Arya Darmawan, & Laras Oktavia Research Paper
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, Jakarta, Indonesia
Management

## Abstract
This study examines and determines the effect of the marketing mix (product, price, location, and promotion) on purchasing decisions at SJ supermarkets in  Jakarta.  The  method  in  this  research  uses  an  associative  quantitative research strategy. The population is all Sinar Jaya supermarket consumers. With a research sample of 97  respondents  from consumers. The sampling technique  used  was  the  Non-Probability  Sampling  technique  with  the Accidental  Sampling  method—statistical  analysis  using  multiple  linear regression analysis with the help of SPSS  version 24.0. The results showed that the product variable had a positive and significant effect on purchasing decisions,  the  price  variable  had  a  positive  and  significant  effect  on purchasing  decisions,  the  location  variable  had  no  effect  on  purchasing decisions, and the promotion variable had a positive and significant effect on purchasing decisions. Moreover, the marketing mix (product, price, location, promotion)  simultaneously  positively  and  significantly  affects  purchasing decisions. .
Received: 26 Oct 2021 Accepted: 18 Dec 2021
Online: 30 Dec 2021
Keywords: Marketing Mix, customer intention, product, quality, promosi
Corresponding Author: Yusuf Suhardi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta Email: yusufsuhardi.stei@gmail.com Jurnal Manajemen Strategi dan AplikasiBisnis, Vol 4, No. 2,  2021, pp. 583 - 594 © The Author(s) 2021 DOI: https://doi.org/10.36407/jmsab.v4i1.381 eISSN 2655-237X
CC BY: This license allows reusers to distribute, remix, adapt, and build upon the material in any medium or format, so long as attribution is given to the creator. The license allows for commercial use.

## Published by LPMP Imperium
Journal homepage: https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB

## PENDAHULUAN
Pandemi Covid-19 berdampak luas terhadap kondisi perekonomian, bahkan dapat dikatakan telah  hampir  mengubah  seluruh  tatanan  ekonomi.  Situasi  ini  mendorong  untuk  membuat strategi bisnis. Bisnis apa yang bisa diterapkan dan model pemasaran seperti apa yang bisa dilihat untuk yang paling cocok agar bisa bertahan dari krisis. Pilihan ini adalah konsekuensi logis  akibat  pandemi  Covid-19  juga  memengaruhi  perubahan  perilaku  konsumen  untuk membeli berbagai produk untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari (Pramudita, 2020). Akibat pandemi  banyak  usaha  ritel  yang  tutup,  serta  perubahan  sikap  konsumen  yang  berbelanja langsung menjadi online .  Sehingga menimbulkan persaingan di bisnis ritel.  Setiap produsen atau pelaku usaha pada dasarnya semakin bersaing untuk mengembangkan dan meningkatkan usahanya  sendiri.  Untuk  mencapai  tujuan  tersebut,  perusahaan  harus  mampu  mengelola usahanya dengan baik agar dapat bertahan dalam persaingan.
Kebijakan  pemasaran  dalam  pengambilan  keputusan  untuk  menerapkan  strategi pemasaran sangat penting bagi perusahaan. Perusahaan dapat merumuskan kebijakan bauran pemasaran  agar  produknya  tetap  di  pasaran.  Jika  peran  strategi  pemasaran  sangat mempengaruhi  keberhasilan  atau  kegagalan  bisnis  yang  sedang  berjalan, maka  tidak dapat dipungkiri bahwa strategi bisnis perlu dijalankan oleh para pelaku bisnis. Bauran pemasaran merupakan salah satu elemen penting yang harus diperhatikan untuk menarik pelanggan agar menggunakan  produk  perusahaan.  Jadi  bauran  pemasaran  yang  mempengaruhi  pilihan konsumen untuk berbelanja.  Beberapa faktor dalam bauran pemasaran antara lain produk, harga, lokasi dan promosi. Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada pasar untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan (Kotler dan Keller 2012 : 344). Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan  keinginan  atau  kebutuhan  (Kotler  dan  Amstrong  2001 :11). Selain itu, produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan ataupun kebutuhan (Situmorang 2011 : 170).
Menurut Kotler dan Armstrong dalam Setivaningrum et al, (2015: 128 mendefinisikan harga  sebagai  sejumlah  uang  yang  diminta  untuk  suatu  produk  atau  bidang  jasa.  Tjiptono (2015:345)  mengemukakan  bahwa  lokasi  dalam  berbagai  kegiatan  pemasaran  dapat mempromosikan dan memfasilitasi pengiriman atau distribusi barang dan jasa dari produsen ke  konsumen.  McDaniel  et  al.  mengemukakan  bahwa  promosi  dalam  bentuk  apapun merupakan  usaha  untuk memengaruhı  pihak  lain.  Sedangkan  pengertian  promosi  menunat Kinnear dan Kenneth, mendefinisikannya sebagai sebuah mekanisme komunikasi pemasaran, pertukaran informasi antara pembeli dan penjual. (Setiyaningrum et al, 2015. 223).
Galeri memberikan konsep belanja yang mudah diakses bagi karyawan Sinar Jaya dan masyarakat luas, di mana Anda dapat membeli berbagai produk Sinar Jaya. Seperti kita ketahui bersama, Sinar Jaya merupakan perusahaan besar yang mencakup berbagai bidang usaha. Oleh karena  itu,  Galeri  Sinar  Jaya  didirikan untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  perkenalan  produk karyawan Sinar Jaya dan masyarakat luas. Galeri sendiri dilengkapi dengan berbagai fasilitas, seperti anjungan tunai mandiri, tarik tunai, dan pembayaran dapat dilakukan dengan berbagai cara, antara lain tunai, kartu debit, atau dompet elektronik dan lain lain. Fasilitas yang nyaman, bersih  dapat membuat  karyawan  Sinar  Jaya  maupun  masyarakat  untuk  membeli  di  tempat tersebut.

## Yusuf Suhardi et al.
Marketing mix, intention to buy.

## TINJAUAN TEORITIS

## Pengertian Produk
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  ditawarkan  kepada  pasar  untuk  memuaskan  keinginan atau  kebutuhan  (Kotler  dan  Keller  2012  :  344).  Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi yang dapat  memuaskan  keinginan  atau  kebutuhan  (Kotler  dan  Amstrong  2001  :11).  Selain  itu, produk  adalah  apa  saja  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  diperhatikan,  diperoleh, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan ataupun kebutuhan (Situmorang 2011  :  170). Dari  beberapa  teori  yang  telah  dikemukakan,  maka  dapat disimpulkan  bahwa produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan oleh perusahaan kepada pangsa pasar untuk dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan    pasar  yang  sesuai  dengan  harapan  pasar  yaitu kualitas  dan  harga  terjangkau.  Langkah  perrtama  dalam  menerapkan  bauran  pemasaran adalah dengan menentukan produk yang akan ditawarkan dengan segala pertimbangannya. Misalnya  kualitas,  ukuran,  bentuk,  warna,  kemasan,  dan  lain-lain.    (Sutisna,  2001:09).  Bagi perusahaan untuk selalu memaksimalkan penjualan dengan meningkatkan mutu dan kualitas dari produk baik barang mapun jasa yang dihasilkan. Sehingga konsumen akan   pembelian ulang  terhadap  produk  yang  ditawarkan  yang  nanti  akan  berdampak  pada  peningkatan penjualan  di  masyarakat.    Konsep  lain  produk  adalah  apapun  yang  dapat  ditawarkan  pada pasar untuk memuaskan keinginan konsumen (Widiyono dan Pakkanna, 2013).

## Pengertian Harga
Dalam dunia bisnis, harga menjadi salah satu bagian terpenting, karena harga adalah alat tukar dalam transaksi. Harga merupakan salah satu faktor persaingan dalam memasarkan produk. Menurut Kotler dan Armstrong (2018, 197), “ Price is the amount of money customers must pay to obtain the product.” Sejalan dengan yang dikemukakan oleh Buchari Alma (2014, 169) yang mengemukakan bahwa harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang. Sedangkan  menurut  Herry  dan  Saladin  (2010,  159)  mengemukakan  bahwa  harga  adalah komponen  yang  menghasilkan  pendapatan  sedangkan  yang  lainnya  menghasilkan  biaya. Konsumen merasa puas apabila antara harga dan kualitas yang sesuai. Kunsumen akan kecewa apabila harga  dan  kualitas  tidak seimbang.  Jadi  harga  tinggi  tidak masalah  apabila  kualitas tinggi apalagi  harga murah kualitas juga tinggi  berakibat jadi rebutan di pasar. Pasar akan tinggi akibat dari pembicaraan dari mulut ke mulut berlangsung.

## Pengertian Lokasi
Menurut  Tjiptono  (2015:345)  bahwa  lokasi  pada  berbagai  aktivitas  pemasaran  dapat memperlancar  dan  mempermudah  penyampaian  atau  penyaluran  barang  dan  jasa  dari produsen kepada konsumen. Sedangkan menurut Alma (2014:105) menjelaskan bahwa dalam memilih  lokasi  usaha  yang  tepat  sangat  menentukan  keberhasilan  dan  kegagalan  usaha  di masa yang akan datang. Menurut Heizer & Render (2015) lokasi adalah pendorong biaya dan pendapatan,  maka  lokasi  seringkali  memiliki  kekuasanaan  untuk  membuat  strategi  bisnis perusahaan. Lokasi yang strategis bertujuan untuk memaksimalkan keuntungan dari lokasi

## Jurnal Manajemen  Strategi dan Aplikasi Bisnis,
bagi  perusahaan.  Pendapat  tentang  lokasi  para  ahli  tersebut  memberi  pemahaman  penulis bahwa  lokasi  yang  strategis  merupakan  keputusan  perusahaan  menentukan  tempat  usaha, melakukan  kegiatan  usaha  dan  mendistribusikan  barang  atau  jasa    kepada  konsumen.  Jadi perusahaan harus mendekatkan  diri  kepada  konsumen  dengan  di  bentuknya  tim  distribusi yang  kuat.  Pentingnya  lokasi  bagi  perusahaan  atau  pengusaha  sangat  mempengaruhi keputusan pasar dan menentukan keputusan pembelian.

## Pengertian Promosi
Promosi yang efektif adalah harus banyak, bagus dan tepat sasaran. Sehingga tidak seorang pun pangsa pasar yang tidak terkena promosi. Banyak yaitu dengan berbagai media di lakukan. Dengan  melakukan  suatu  promosi  perusahaan  dapat  memperkenalkan  produknya  kepada masyarakat  luas,  oleh  karena  itu  promosi  harus  dibuat  lebih  kreatif  dan  lebih  menarik, sehingga dapat menarik perhatian masyarakat dan kemudian mereka tertarik untuk membeli produk  dan  jasa  yang  ditawarkan.  Promosi  digunakan  sebagai  alat  komunikasi  langsung maupun tidak langsung untuk mengkonsumsikan produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen  yang  tersebar  tersebut.  Menurut  Suryadi  (2011:8)  “Promosi  ialah  serangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan, memberi pengetahuan dan meyakini orang tentang suatu produk  tersebut,  juga  mengikat  pikiran  dan  pasarannya  dalam  suatu  wujud  loyalitas terhadapat produk”.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2014:30)  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah tahap proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk yaitu beberapa tahapan yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk. Terdapat beberapa tahap yang dilakukan konsumen dalam melakukan proses keputusan pembelian, Tahap-tahap tersebut yang akan menghasilkan suatu keputusan untuk membeli atau  tidak. Setelah  membeli  produk  konsumen  akan  merasa  puas atau  tidak  puas terhadap produk yang dibelinya. Proses dimulai saat pembeli menyadari adanya masalah atau kebutuhan.  Pembeli  merasakan  adanya  perbedaan  antara  keadaan  aktual  dan  sejumlah keadaan  yang  diinginkan.  Kebutuhan  ini  disebabkan  karena  adanya  rangsangan  internal maupun  ekstemal.  Para  pemasar  perlu  mengidentifikasi  keadaan  yang  memicu  kebutuhan tertentu.  Dengan  mengumpulkan  informasi  dari  sejumlah  konsumen,  para  pemasar  dapat mengidentifikasi rangsangan yang paling sering membangkitkan minat akan kategori produk tertentu. Para pemasar kemudian dapat menyusun strategi pemasaran yang mampu memicu minat konsumen.

## METODE PENELITIAN
Dalam  melakukan  penelitian,  peneliti  harus  dapat  menentukan  strategi  apa  yang  akan digunakan.  Strategi  penelitian  yang  digunakan  berdasarkan  karakteristik  masalah  pokok Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan strategi asosiatif. Menurut Sugiyono (2017:8)  penelitian  kuantitatif  adalah:  "Metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data

## Yusuf Suhardi et al.
Marketing mix, intention to buy.
menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantutatif atau statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## Populasi  dan Sampel Penelitian
Jumlah populasi yang akan dijadikan responden dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang  datang  ke  Galeri  Sinar  Jaya  Jakarta  yang  jumlahnya  tidak  bisa  di  ketahui.  Mengingat jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti, maka penentuan jumlah sampel yang akan digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan  rumus  dari  Rao  Purba.  Berdasarkan rumus dapat diperoleh  sampel populasi sebanyak 96,04  responden, pembulatan dan untuk mempermudah  perhitungan  maka  peneliti  mengambil  sampel  sebanyak  97  responden. Penelitian pada bulan  Oktober sampai Desember 2021.

## Pengukuran Penelitian
Penelitian diukur dengan skala likert . Menurut Sugiyono (2017: 134) skala likert digunakan untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang fenomena  sosial.untuk  setiap  pertanyaan  atau  pernyataan  responden  harus  mendukung sebuah pertanyaan untuk dipilih. Data kualitatif kuesioner penelitian kemudian dijadikan data kuantitatif dengan cara merubah berupa angka skor seperti ditampilkan pada tabel dibawah ini.

## Tabel 1

## Indikator dan Sub Indikator Variabel Penelitian
Variabel Indikator Sub Indikator No item Produk (X 1 ) Sumber:  Kotler  dan Keller (2012: 255) Fitur Produk Terdapat keanekaragaman yang ditawarkan pada produk 1 Kualitas Produk 1. Daya tahan produk 2. Kesesuaian dengan spesifikasi 3. Produk sesuai yang dibutuhkan 2 3 4 Merek Produk Produk  yang  ditawarkan  memiliki merek yang sudah terkenal 5 Harga (X 2 ) Sumber:  Kotler  dan Keller (2012:484) Keterjangkauan Harga Harga yang ditawarkan terjangkau 6 Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk Kesesuaian  Harga  dengan  kualitas produk  yang  ditawarkan  kepada konsumen 7 Daya Saing Harga Harga kompetitif dengan pesaing 8 Kesesuaian Harga dengan manfaat Harga yang diberikan kepada konsumen sesuai dengan manfaat 9 Tempat/ Lokasi (X 3 ) Sumber: Akses Lokasi mudah dijangkau 10 Visibilitas Lokasi mudah dikenal 11
Fandy Tjiptono (2016:15) Tempat 1. Tempat parkir yang luas 2. Tempat aman, nyaman dan bersih 12 13 Lalu Lintas Banyaknya orang yang melintas 14 Promosi (X 4 ) Sumber: Kotler  dan  Keller (2016:582) Iklan Mempromosikan  produknya  melalui iklan di media sosial 15 Promosi penjualan Promosi  penjualan  dilakukan  oleh karyawan yang handal 16 Penjualan Langsung 1. Karyawan dapat mempresentasikan produk dengan jelas 2. Karyawan dapat menjawab pertanyaan dan pengadaan barang 17 18 Keputusan Pembelian (Y) Sumber: Kotler  dan  Keller (2012:178) Pemilihan Produk Tingkat  keyakinan  dalam  memilih suatu produk 19 Pemilihan Merek Tingkat  pengambilan  keputusan pembelian terhadap merek 20 Pemilihan Penyalur Kemudahan  untuk  mendapatkan produk 21 Penentuan Waktu Pembelian Tingkat  keputusan  pembelian  dalam pemilihan waktu 22 Jumlah Pembelian Keputusan jumlah pembelian 23 Metode Pembayaran Pilihan metode pembayaran 24

## ANALISIS DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Objek Penelitian
Galeri  Sinar  Jaya  merupakan  sebuah  toko  retail  yang  menjual  berbagai  macam  produk kebutuhan sehari-hari khusus nya menjual produk yang dihasilkan dari perusahaan SJ. Galeri SJ didirikan pada tahun 2009 yang diinisiasi kan oleh ibu Rudi Sarbini berkedudukan sebagai direktur di perusahaan SJ. Beliau merencanakan untuk membangun sebuah Toko retail yang menjual  produk  khusus  Sinar  Jaya,  guna  untuk  mengenalkan  produk  Sinar  Jaya  kepada karyawan dan masyarakat umum. Galeri  SJ ini akhirnya berdiri dan dikelola  oleh PT. Citra. Setelah hampir 6 tahun dikelola oleh PT. C, akhirnya pada tahun 2015 penanggung jawab untuk Galeri SJ dialihkan ke tim internal Relation SJ

## Deskripsi Responden
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Galeri Sinar Jaya. Jumlah dijadikan responden dalam penelitian  ini  adalah  97  orang  .  Dilakukan  berdasarkan  usia,  jenis  kelamin  dan  pekerjaan. Berikut  adalah  karakteristik  dari  para  responden yang  telah  dianalisis  dalam  penelitian  ini diperlihatkan pada tabel berikut ini.
Yusuf Suhardi et al. Marketing mix, intention to buy.

## Tabel 2.
Data Responden Berdasarkan Usia Usia Jumlah (orang) Persentase (%) 17-30 Tahun 29 29,9 >30 Tahun 68 70,1 Gender Laki-laki 31 32,0 Perempuan 66 68,0 Pekerjaan Karyawan 86 88,6 Wiraswasta 5 5,2 Lain-lain 6 6,2 Sumber : Data diolah (2021)
Total  responden  yang  melakukan  transaksi  belanja  didominasi  oleh  usia  diatas  30  tahun sebanyak 68 orang atau 70,1% dan sisanya untuk usia 17-30 tahun sebanyak 29 orang atau 29,9%.  Berdasarkan  jenis  kelamin,  total  responden  yang  melakukan  transaksi  belanja didominasi oleh perempuan sebanyak 66 orang atau 68% dan sisanya untuk laki-laki sebanyak 31 orang atau 32%. Terakhir, berdasarkan jenis pekerjaan, total responden yang melakukan transaksi  belanja  didominasi  oleh  pekerja  karyawan  sebanyak  86  orang  atau  88,7%  dan sisanya  untuk  wiraswasta  sebanyak  5  orang  atau  5,2%  dan  pekerjaan  lain-lain sebanyak  6 orang atau 6,2%.

## Uji Hipotesis
Uji – t digunakan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh parsial variabel bebas terhadap variabel  terikat.  Melalui  uji-  t  dapat  diketahui  mengenai  informasi  mengenai  seberapa besarnya pengaruh variabel bebas terhadap keputusan pembelian yaitu sbb :

## Tabel 3.
Hasil Uji Regresi Produk .292 .115 .226 2.538 .013 Harga .455 .106 .334 4.282 .000 Lokasi .093 .091 .088 1.019 .311 Promosi .447 .099 .349 4.519 .000 Sumber : data diolah (2021)
Pada table 3 menunjukkan bahwa t hitung (2,538) > t tabel (1,661) dengan taraf signifikansi 0,013 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak dan hipotesis yang diterima adalah H 1 yang berarti variabel Produk secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). Pada table 3 menunjukkan bahwa t hitung (4,282) > t tabel (1,661) dengan taraf signifikansi 0,00 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak dan hipotesis yang diterima  adalah  H 2 yang  berarti  variabel  Harga  secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). Pada Talel 3 menunjukkan bahwa t hitung (1,019) < t tabel (1,661) dengan taraf signifikansi 0,311 > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H 0 diterima  dan  hipotesis  H 3 ditolak,  kesimpulan  nya  adalah  bahwa  variabel  Lokasi  secara
parsial  tidak  memiliki  signifikan  terhadap  variabel  Y  (Keputusan  Pembelian).  Pada  table  3 menunjukkan bahwa t hitung (4,519) > t tabel (1,661) dengan taraf signifikansi 0,00 < 0,05. Maka dapat  disimpulkan  bahwa  H 0 ditolak  dan  hipotesis  yang  diterima  adalah  H 4 yang  berarti variabel  Promosi  secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  Y (Keputusan Pembelian).

## KESIMPULAN DAN SARAN
Faktor produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil dalam penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara produk dengan keputusan pembelian di Galeri Sinar Jaya. Artinya, konsumen menjadikan produk, merek produk sebagai suatu  pertimbangan  menentukan  pembelian.    Faktor  harga  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  harga  dengan keputusan pembelian. Konsumen di Galeri Sinar Jaya menjadikan harga yang kompetitif dan terjangkau  sebagai  suatu  pertimbangan  pembelian.    Faktor  lokasi  tidak  memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi tidak terlalu  menjadi  bahan  pertimbangan  konsumen  untuk  memutuskan  pembelian.  Promosi memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  dalam penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  promosi  dengan  keputusan pembelian di Galeri Sinar Jaya. Konsumen menjadikan promosi sebagai suatu pertimbangan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, Bi. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: CV Alfabeta
Fandy, T. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi- 4). Yogyakarta: Andi offset. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Heizer, J and Barry, R (2015), Manajemen Operasi : Manajemen Keberlangsungan dan Rantai Pasokan, edisi 11, Salemba Empat, Jakarta.
Jaminyasa, I. M., Pulawan, I. M., Martadiani, A. A. M., & Amerta, I. M. S. (2017). The marketing mix affect on the consumer buying decision (case study of sausage products at PT. Aroma Denpasar). International Journal of Social Sciences and Humanities, 1(2), 65– 74. https://doi.org/10.29332/ijssh.v1n2.44
Kotler, P, & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (Edisi 15) . Global Edition. Kotler, P, & Kevin, L. K. (2016). Marketing Management (15th Editi).  Pearson Education. Masyitoh, D., Hartono, B., Fanani, Z., Java, E., & Java, E. (2017). M arketing Mix Analysis Affecting on Honey Purchasing Decision in Batu City . 38, 32– 39.
Mu’afiah, N. (2020). Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online). Jurnal Mitra Manajemen, 4(11), 1558–1572 . http://e-jurnal mitra  manajemen.com/index.php/jmm/article/view/125/69 Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Bandung:                    Alfabeta. Pustaka Baru Press.
Supriyanto, E. S., Azhad, M. N., & Santoso, B. (2017). Dampak Retailing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mini Market Indomaret Sumbersari Jember. 7(1), 58–76.
Yusuf Suhardi et al. Marketing mix, intention to buy.
Suryadi, D. (2011). Promosi Efektif “Menggugah Minat & Loyalitas Pelanggan.” Jakarta: PT Suka Buku.
Sutisna, (2001) Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran , Bandung: Remaja Rosdakarya,
Widiyono  dan  Mukkhaer  Pakkanna.  (2013)
Pengantar  Bisnis  Respon  terhadap
Dinamika Globa. Edisi Pertama. Jakarta: Motra Wacana Media.

## Competing interests
The authors declare that they have no competing interests.

## Funding.
The authors received no financial support for the research and publication of this article.