Volume 9                                            Nomor 3, Desember 2019                         Halaman   340 - 356

## FILM INDUCED TOURISM DAN DESTINASI WISATA DI INDONESIA
Raden Muhammad Mulyadi Prodi Ilmu Sejarah Fakultas Ilmu Budaya Universitas Padjadjaran r.m.mulyadi@unpad.ac.id
Linda Sunarti Prodi Ilmu Sejarah Fakultas Ilmu Budaya Universitas Indonesia linda.sunarti@ui.ac.id

## Abstrak
Sektor  pariwisata  merupakan  salah  satu  sumber  penting  bagi  devisa  negara.  Hal tersebut  menyebabkan  negara-negara  di  dunia  berlomba-lomba  untuk mempromosikan pariwisatanya karena ketatnya persaingan pariwisata dalam dunia internasional. Berbagai cara dilakukan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke negaranya masing-masing. Salah satu cara yang dilakukan adalah melalui film yang dipandang  cukup  efektif  dalam  mempromosikan  daerah-daerah  tujuan  wisatanya. Berdasarkan  penelitian-penelitian  sebelumnya,  beberapa  negara  dengan  jumlah wistawan yang besar mengakui bahwa salah satu faktor pendorong wisatawan untuk berwisata ke negaranya adalah melalui film. Film dipandang sebagai media yang lebih efektif  daripada  menggunakan  cara-cara  tradisional  seperti  brosur  dan  iklan-iklan khusus  lainnya,  karena  film  dapat  menjangkau  jutaan  orang,  bertahan  lama,  dan memengaruhi  orang-orang  tanpa  menyadari  bahwa  hal  tersebut  merupakan  suatu promosi.Penelitian ini bertujuan untuk melihat perkembangan film sebagai promosi pariwisata,  dampak  film  terhadap  peningkatan  kunjungan  wisatawan,  terutama dampak mengenai film dan promosi pariwisata di Indonesia.Sumber yang digunakan dalam  penelitian  adalah  tulisan  tulisan  ilmiah  dalam  bentuk  artikel  maupun proseding  seminar  dan  film-film  yang  terkait  erat  dengan  pokok  kajian  penelitian. Penelitian  ini  memperlihatkan  bahwa  adanya  dampak  film  terhadap  beberapa destinasi wisata di Indonesia.Yogyakarta, Belitung dan Bali adalah destinasi wisata yang diinduksi oleh film.
Kata kunci : film, pariwisata, Bali, Yogyakarta, Belitung

## Abstract
The  tourism  sector  is  an  important  source  of  foreign  exchange  for  Indonesia.  This  causes countries in the world to compete to promote tourism due to the intense competition in tourism in the international world. Various methods are used to increase tourist visits to their respective countries. One way to do this is through a film which is considered quite effective in promoting the tourist destination areas. Based on previous studies, several countries with a large number of tourists admit that one of the factors driving tourists to travel to their country is through film. Film is seen as a more effective medium than traditional methods such as brochures and other special advertisements because film can reach millions of people, last a long time, and influence people without realizing that this is a promotion. This study aims to see the development of film as a tourism promotion, the impact of film on increasing tourist visits, especially the impact on
film and tourism promotion in Indonesia. Sources used in research are scientific writing in the form of articles and proceeding seminars and films that are closely related to the subject of research  studies.  This  study  shows  that  the  impact  of  film  on  several  tourist  destinations  in Indonesia. Yogyakarta, Belitung, and Bali are tourist destinations induced by films.
Keywords: film, tourism, Bali, Yogyakarta, Belitung

## I.  PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  bisnis  yang  besar,  bahkan  beberapa  negara mengandalkan  pemasukan  devisanya  dari  pariwisata.Hal  itu  menyebabkan timbulnya  persaingan  ketat  di  antara  negara-negara.  Beberapa  negara  tersebut mencoba mempromosikan  destinasi  wisata mereka dengan menggunakan berbagai teknik  pemasaran,  salah  satunya  adalah  melalui  film.  Beberapa  data  menunjukkan bahwa film merupakan salah satu alat pemasaran penting danefektifuntuk promosi suatu destinasi wisata. Film yang menempatkan suatu destinasi wisata dapat berupa film  yang  diproduksi  oleh  suatu  produser  negara  yang  bersangkutan  atau  oleh produser dari perusahaan asing. Sebagai contoh film jenis pertama adalah film dan drama seri Korea atau film yang semuanya diproduksi oleh produser-produser Korea sendiri.  Sementara  contoh  yang  kedua  adalah  film-film  yang  diproduksi  oleh Hollywood dan Bollywood. Film-film produksi Hollywood dan Bollywood memang tidak semuanya menempatkan destinasi wisata di dalam negerinya, melainkan juga destinasi wisata di negara lain. Hal itu disebabkan film-film mereka mengambil lokasi syuting di berbagai negara.
Berikut akan diuraikan mengenai dampak dari destinasi wisata yang diinduksi film, Film  Induced  Tourism yang  selanjutnya  disingkat  FIT,  di  berbagai  wilayah  di dunia. Satu contoh yang paling banyak dikutip oleh para peneliti mengenai film dan kaitannya  dengan  promosi  pariwisata  adalah  film  “The  Lord  of  the  Ring”  yang mengambil lokasi syuting di Selandia Baru.
Keberhasilan  film  “The  Lord  of  the  Ring”  mencapai box  office menjadikan Selandia Baru sebagai destinasi wisata yang ramai dikunjungi wisatawan. Film “The Lord  of  the  Ring ‟ bukan  hanya  memberikan  manfaat  bagi  Selandia  Baru  sebagai sebuah destinasi, ikon film tersebut juga dimanfaatkan oleh Air New Zealand dalam iklannya.
Di Selandia Baru, jumlah wisatawan asing meningkat rata-rata per tahun adalah sebesar  5,6%  setelah  film  “Lord  of  the  Rings”  dirilis  pada  2001,  dari  seluruh peningkatan  itu  9%  kedatangan  wisatawan  dimotivasi  oleh  film  tersebut  (laporan Market  Intelligence,  2003  dalam  Bae  et  al,  2017;  4).Dalam  kasus  “The  Lord  of  the Rings” di atas yang telah meningkatkan citra pariwisata Selandia Baru, menunjukan bahwa film tersebut memainkan peran besar dalam keputusan para wisatawan untuk berkunjung  (Macionis,  2004:  64).“The  Lord  of  the  Rings”  memberi  peluang  yang memaksimalkan daya tarik wisatawan ke negara itu. Menurut O'Connor (2010: 70) memang tidak semua orang yang mengunjungi Selandia Barukarena menonton film tersebut secara utuh, mungkin banyak yang hanya melihat trailernya saja. Meskipun demikian hal itu menunjukan bahwa melalui trailernya saja tellah dapat memberikan rangsangan juga untuk berkunjung ke Selandia Baru.
Contoh  lainya  adalah  Film  “Close  Encounters  of  the  Third  Kind”  yang menceritakan  kunjungan  dan  kontak  dengan  makhluk  luar  angkasa,  telah
memperkenalkan Devils Tower National Monument, di Wyoming, Amerika Serikat. Hal  itu  disebabkan  adegan-adegan  penting  dari  film  ini  merekam  singkapan  batu basal yang spektakuler disekitar monumen tersebut. Film ini dirilis ke publik pada 1977  setelah  diproduksi  tahun  sebelumnya.Pada  1978  pengunjung  monumen tersebut  meningkat  sebanyak  75%  yang  kemudian  presentasenya  menurun  dari angka  tersebut,  tetapi  tidak  pernah  turun  pada  angka  sebelum  film  tersebut dirilis.Setelah 11 tahun dirilisnya “Close Encounters of the Third Kind”, seperlima responden  mengetahui  Devils  Tower  National  Monument  dari  film  tersebut.  Data seperti itu semakin mendukung pada pandangan bahwa film adalah alat pemasaran tujuan yang kuat dan positif (Riley dan Van Doren, 1992: 271 dan Tooke dan Baker's (1996) dalam Beeton, 2006: 182-183).
Inggris merupakan destinasi wisata dunia yang banyak dikunjungi wisatawan internasional  karena  telah  menjadi  lokasi  syuting  beberapa  film  yang  berhasil mencapai popularitas. Film-film tersebut di antaranya adalah “The Da Vinci Code” (2006), “Four Weddings and a Funeral” (1994), “Braveheart” (1995), “The Full Monty” (1997), “Notting Hill” (1999) dan “Pride and Prejudce” (2003), (O'Connor, dkk. 2008: 424).  Sekitar  28  juta  wisatawan  mengunjungi  Inggris  setiap  tahun  setelah  melihat negara itu melalui film (Kim et al., (2008) dalam Tuclea dan Puiu Nistoreanu.  2011; 29).  Satu  dari  lima  wisatawan  yang  mengunjungi  Inggris  menyatakan  bahwa kedatangan  mereka  terinspirasi  oleh  program  televisi  dan  film  Inggris  (laporan Market Intelligence, 2003 dalam Bae et al, 2017; 4).
Pada tahun 1987 pariwisata internasional naik lebih cepat di Australia daripada di  negara  maju  lainnya.  Peningkatan  besar-besaran  ini  telah  dikaitkan  dengan sejumlah  faktor,  tidak  terkecuali  dampak  film-film  yang  syutingnya  dilakukan  di Australia  seperti  “Mad  Max”  (1980),  “The  Man  from  Snowy  River”  (1982)  dan “Crocodile  Dundee”  (1986).  Lingkungan  alam  yang  ditampilkan  dalam  film-film tersebut  merupakan  faktor  yang  memprovokasi  banyak  orang  Amerika  yang memiliki keterikatan khusus dengan alam liar dan hutan belantara, untuk melakukan wisata ke Australia (Riley dan Van Doren, 1992: 272-274 dan O ' Connor, et al, 2008: 424).
Korea  Selatan  merupakan  suatu  contoh  yang  juga  sering  disebut  berkaitan dengan keberhasilannya dalam destinasi wisata melalui film. Film dan drama Korea yang  dikenal  sebagai  bagian  dari Korean  Wave berhasil  meningkatkan  jumlah kunjungan wisatawan asing ke Korea Selatan. Sebagai contoh, setelah drama Korea "Winter Sonata" dirilis di Jepang oleh NHK pada 2004 telah mengakibatkan kenaikan kunjungan turis Jepang sebanyak 35,5% dibandingkan tahun 2003. Menurut survei Organisasi  Pariwisata  Korea  (KTO)  pada  tahun  2004,  47%  para  responden menyatakan bahwa kunjungannya ke Korea karena pengaruh drama Korea. Karena popularitas  drama  TV  seperti  “Daejanggum”,  “Autumn  Fairy  Tale”,  dan  “Winter Sonata”,  kegemaran  akan Korean  Wave telah  menyebabkan Tourism  Wave ke  Korea (Bae et al, 2017; 4).
Pariwisata yang diinduksi film merupakan alat yang dapat digunakan dalam strategi  pengembangan  regional  dalam  hal  pembangunan  infrastruktur, peningkatan  lapangan  kerja,  dan  fasilitas,  serta  pariwisata,  dari  perspektif pemasaran destinasi wisata (Croy dan Walker (2001) dalam Beeton, 2006: 183-184).
Suatu  film  mempunyai  dampak  ekonomi,  namun  nilainya  bagi  sektor pariwisata  juga  harus  diakui.  Mengingat  keberadaan  destinasi  wisata  melalui  FIT
dan potensi yang signifikan dari untaian pariwisata terhadap perekonomian, maka sangatlah penting untuk memahami FIT dan memanfaatkan pengaruhnya (Olsberg- SPI, 2007; 7 dan 39).
Sejalan  dengan  data-data  dan  pendapat-pendapat  di  atas  mengenai  kaitan antara film dan pengenalan destinasi wisata, maka penulis tertarik untuk memahami lebih dalam mengenai hubungan pertumbuhan destinasi wisata di Indonesia dengan film.  Selama  ini  telah  banyak  peneliti  yang  mengkaji  film  Indonesia,  tetapi  masih sedikit  yang  mengkaji  pertumbuhan  destinasi  wisata  di  Indonesia  yang  terkait dengan film.
Penelitian ini akan melihat tiga destinasi wisata di Indonesia yaitu Yogyakarta, Bali  dan  Bellitung.  Yogyakarta  dan  Bali  dipilih  dengan  pertimbangan  merupakan destinasi favorit wisatawan domestik dan asingyang telah lama dikenal, sejak jaman kolonial Belanda, sebagai destinasi wisata. Sementara Belitung menarik untuk dikaji sebagai  destinasi  wisatayang  dapat  dikatakan  baru muncul pada  dekade  pertama tahun 2000-an.
Ketiga destinasi wisata di atas berkaitan dengan film karena destinasi wisata tersebut  sebelumnya  dijadikan  lokasi  syuting  beberapa  film.  Yogyakarta diperkenalkan melalui film “Bing Slamet Sibuk” dan “Ada Apa Dengan Cinta 2”, destinasi  wisata  Belitung  diperkenalkan  melalui  film  ”Laskar  Pelangi”dan  “Sang Pemimpi”. Sementara Bali, telah diperkenalkan melalui beberapa film sejak jaman kolonial,  hal  itu  berjalan  sampai  era  reformasi  melalui  film  “Eat,  Pray  and  Love” yang  dirilis  pada  2010.  Penelitian  ini  akan  melihat  bagaimana  dan  sampai  sejauh mana ketiga destinasi wisata di Indonesia tersebut diinduksi oleh film?

## II. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan studi literatur, yang berupaya mengutamakan sumber- sumber primer dari beberapa penelitian yang telah dilakukan mengenai FIT.Beberapa sumber primer tersebut berawaldari sumber sekunder, untuk memahami secara lebih mendalam maka penulis kemudian berupaya semaksimal mungkin untuk menelusuri sumber aslinya.Demikian pula mengenai film-film yang menjadi objek kajian, penulis melihatnya  secara  berulang  untuk  mengamati  secara  langsung  destinasi-destinasi wisata yang tampak dalam film-film yang menjadi objek kajian.Melalui studi pustaka dan  pengamatan  langsung  melalui  film  yang  berkenaan  dengan  destinasi  wisata tersebut penulis kemudian melakukan kritik sumber  dengan  membandingkan satu sumber dengan sumber lainnya.Kemudian penulis melakukan interpretasi terhadap data-data yang telah didapat dan menuliskannya dalam bentuk artikel.
Objek penelitian ini merupakan kajian budaya yang bertujuan memperlihatkan suatu media dapat memotivasi seseorang untuk melakukan suatu perjalanan wisata ke  suatu  objek  destinasi  tertentu.  Budaya  populer  sangat  berkaitan  dengan  media, melalui  media  budaya  diproduksi  oleh  publik  dan  dikonsumsi  juga  oleh  publik. Budaya populer tidak lepas dari determinasi media massa terhadap publik (Strinati, 2007: 40). Hyounggon dan Richardson (2003), menunjukkan bahwa budaya populer menguat  dan  mencerminkan  model  komunikasi  dan  konsumsi  untuk  masyarakat umum yang lebih luas. Film-film adalah bagian penting dari budaya populer. Mereka dapat memastikan informasi penting tentang tujuan, dalam waktu singkat dan untuk banyak orang (Vagionis dan Maria Loumioti, 2011: 355).
Menurut Butler (1990), pilihan tujuan wisata seseorang sering ditentukan pada apa yang mereka lihat melalui audiovisual yang populer, seperti televisi dan bioskop. Proses  pengaruh  yang  disebabkan  oleh  sarana  audiovisual  bersifat  sukarela,  tidak disengaja,  sadar  atau  tidak  sadar.  Menurutnya,  saat  ini  orang  semakin  sedikit membaca, segala sesuatu yang muncul dalam film dan televisi lebih mudah diterima oleh masyarakat (Butler dalam Vagionis dan Maria Loumioti, 2011: 355).
FIT , mulai  menjadi  wacana  sejak  akhir  1990-an  hal  itu  tidak  terlepas  dari fenomena  bahwa  banyak  wisatawan  mengunjungi  tempat-tempat  lokasi  syuting suatu film terkenal. Penelitian-penelitian mengenai FIT telah dimulai ketika data arus masuk wisatawan menunjukkan gerakan naik yang disebabkan oleh popularitas film tertentu. Beberapa film tertentu telah dicatat dapat mempengaruhi tren wisatawan. Film-film  tersebut  dapat  saja  tidak  diproduksi  dengan  tujuan  untuk  meningkatkan arus wisatawan.Mereka bukan promosi pemasaran atau wisata atau iklan untuk suatu destinasi  wisata  tertentu.  Namun,  'secara  tidak  sengaja'  menyebabkan  perubahan drastis dalam hal kunjungan wisatawan ke lokasi yang menjadi tempat syuting.
Fenomena  insidental  ini  memotivasi  pelaku  sektor  pariwisata  dan  akademisi untuk memulai penelitian mengenai dampak suatu film terhadap tingkat kunjungan wisatawan  terhadap  destinasi  wisata  yang  muncul  dalam  suatu  film.  Hal  tersebut baru  terjadi  pada  akhir  tahun  1990-an,  penelitian-penelitian  itu  memperoleh  nama baru yaitu FIT (Gjorgievski dan Sinolicka Melles Trpkova, 2012: 98). Sebelum akhir 1990-an, literatur akademik tidak banyak yang mempertimbangkan FIT. Sekelompok akademisi Amerika Serikat menjadi pionir dalam membentuk konsep FIT.  Beberapa akademisi  yang  memulai  wacana  mengenai  FIT  di  antaranya  adalah  Riley  Tooke, Baker, dan Van Doren, mereka menerbitkan materi-materi mengenai FIT dalam jurnal akademik seperti dalam Annals of Tourism Research dan Tourism Management (Beeton, 2006: 181).
Berbagai  istilah  yang  merujuk  pada  FIT  telah  diberikan  dalam  beberapa penelitian  seperti:  Pariwisata  Terinduksi  Media;  Pariwisata  Terinduksi  Film; Pariwisata yang Diinduksi Film; Turis Sinematografi; dan Peziarah Media tentang Ziarah  Media.  Namun,  satu  tema  universal  menyatakan  bahwa  ceruk  pariwisata yang  baru  didefinisikan  ini  merujuk  pada  pengalaman  post-modern  dari  suatu tempat  yang  telah  digambarkan  dalam  beberapa  bentuk  representasi  media (Macionis, 2004; 87).
Dari  perspektif  hubungan  antara  film  dan  promosi  destinasi  wisata,  proses penempatan destinasi wisata ke dalam film menawarkan keuntungan besar karena dapat  mempromosikan  destinasi  wisata  terhadap  jutaan  orang.Studi  internasional sebelumnya telah mengindikasikan bahwa pariwisata yang diperkenalkan oleh film dapat memiliki berbagai jenis dampak positif.Strategi ini mungkin tidak dapat diraih melalui  metode  pemasaran  tradisional.Melalui  FIT  destinasi  wisata  menjadi  ramai secara bertahap dan dapat terus-menerus membawa pengunjung ke suatu destinasi wisata  selama  beberapa  tahun  setelah  film  dirilis  pertama  kali.Menempatkan destinasi wisata dalam film, program TV dan serial adalah praktik dengan dampak abadi, FIT dapat menarik minat pengunjung setiap saat dan di semua musim sehingga mengurangi masalah pariwisata musiman. Salah satu manfaat ekonomi utama yang dapat  dihasilkan  oleh pariwisata  yang  diinduksi  film  kepada  masyarakat  setempat adalah  pendapatan  pariwisata  yang  konstan.  FIT  menciptakan  promosi  yang  tidak dapat dicapai dengan mudah dengan upaya promosi tradisional. Dengan demikian,
cara  pemasaran  ini  membangun  citra  tujuan  yang  positif  dan  berakhir  dengan peningkatan  jumlah  pengunjung  yang  nyata  (Beeton,  2001:  17;  Vagionisdan  Maria Loumioti,  2011:  356;  Saltik,  et  al,  2011:  48;  Tuclea  dan  Puiu  Nistoreanu,  2011:  28). Manfaat lain yang signifikan dari FIT adalah meningkatkan nilai budaya untuk lokasi film.  Banyak  situs  peninggalan  sejarah  yang  berfungsi  sebagai  lokasi  film mendapatkan ketenaran setelah film dirilis karena tempat-tempat ini mendapatkan makna  khusus  melalui  narasi  film.  Tanpa  alur  cerita  film,  satu  kastil  atau  rumah megah  mungkin  tidak  dapat  dibedakan  dari  yang  lainnya  (Tuclea  dan  Puiu Nistoreanu, 2011; 28).
FIT  dapat  menghasilkan  banyak  keuntungan  karena  memiliki  kemampuan untuk  mempromosikan  pandangan  positif  tentang  negara  dan  juga  dapat mempromosikan tujuan baru dengan sangat efektif kepada wisatawan potensial (O 'Connor, 2011 109).
Penempatan  produk  dalam  suatu  film  merupakan  suatu  metode  pemasaran dengan suatu pengaturan masuknya suatu produk ke film atau acara televisi, dengan tujuan  untuk  mempengaruhi  pandangan,  kepercayaan,  atau  perilaku  penonton (Nikolaos dan Maria Loumioti, 2011: 355). Gagasan inti FIT adalah membuat penonton menjadi  familiar  dengan  destinasi  wisata  sebagai  produk,  FIT  mendorong  pasar potensial untuk mengunjungi destinasi wisata yang diputar dalam suatu film. Hal itu dapat membantu menciptakan branding suatu destinasi wisata (Saltik, et al. 2011: 44- 45).
Pariwisata  yang  diinduksi  film  akandengan  cepat  menjadi  model,  karena masyarakat sangat tertarik untuk memiliki pengalaman nyata di tempat film dibuat. Ketika  orang  mencari  tujuan  wisata  yang  terlihat  di  layar,  itu  berarti  bahwa  kita berurusan dengan pariwisata yang diinduksi film (Busby & Klug, 2001: 316;  Tuclea dan Puiu Nistoreanu.  2011: 27). Dengan kata lain, FIT merupakan salah satu metode komunikasi yang memiliki potensi untuk mencapai masyarakat luas untuk berwisata ke suatu tempat, walaupun biasanya bukan tujuan utamanya, adalah film (Riley dan Van Doren, 1992: 267).

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Fenomena  FIT  di  Indonesia  digolongkan  menjadi  dua  jenis.  Pertama,  film yang  diproduksi  oleh  produser  Indonesia  yang  memperkenalkan  destinasi  wisata Indonesia  terutama  kepada  warganya  karena  memang  lingkup  peredaran  filmnya mengutamakan pasar dalam negeri. Pasar yang lebih luas dari film Indonesia adalah menjangkau negara-negara tetangga seperti Malaysia, Singapura dan Brunai.Kedua, film yang diproduksi oleh produser dari luar yang memperkenalkan destiniasi wisata di  Indonesia  ke  luar  negeri.  Industri  film  di  Indonesia  belum  berkembang  seperti Korea  Selatan  dan  India,  sehingga  dapat  dikatakan  tidak  ada  film  karya  produser Indonesia yang memperkenalkan destinasi wisata Indonesia ke luar negeri, selain ke negara-negara  tetangga.  Berikut  akan  dipaparkan  beberapa  destinasi  wisata  di Indonesia yang dapat dikatakan diperkenalkan oleh film yaitu Yogyakarta, Belitung dan  Bali.  Pembatasan  kajian  ini  meliputi  film  yang  diputar  di  bioskop,  bukan  di televisi.

## 3.1 Yogyakarta
Yogyakarta  merupakan  salah  satu  destinasi  wisata  favorit  di  Indonesia  yang memiliki banyak tempat wisata menarik, salah satunya adalah Candi Borobudur yang merupakan ikon wisata yang utama di Yogyakarta. Pada masa Hindia Belanda telah muncul film “Resia Borobudur” yang dirilis tahun 1929. Film tersebut diproduksi oleh Nansing Film dan perusahaan Tan Boen Swan. Film ini dibintangi aktris Cina Olive Young  dan  berkisah  tentang  seorang  gadis  yang  mencari  abu  Gautama  Buddha  di Candi Borobudur. Film Borobudur tidak lepas dari pengaruh dari film-film Tiongkok saat itu, terutama dalam mengangkat cerita-cerita kuno, banyak nuansa ilmu sihir dan perang  kuntau  (Pane,  1953:  17).  Berkaitan  dengan  pertanyaan  apakah  Candi Borobudur  merupakan  destinasi  wisata  yang  diperkenalkan  oleh  film  tersebut? Sampai  sejauh  ini  penulis  belum  menemukan  studi  atau  data-data  yang  dapat menjawab  pertanyaan  tersebut,  meskipun  ada  kemungkinan  bahwa  film  “Resia Borobudur” telah memperkenalkan candi tersebut dan Yogyakarta sebagai destinasi wisata kepada masyarakat Hindia Belanda.
Candi Borubudur sebagai destinasi wisata, baru diperlihatkan wujudnya yang jelas berkaitan dengan FIT melalui film “Bing Slamet Sibuk”. Film tersebut dibintangi oleh para pelawak terkenal tahun 1970-an seperti Bing Slamet, Ateng, Iskak dan Eddy Sud yang merupakan anggota dari kelompok komedian “Kwartet Djaya”. Film yang dirilis tahun 1973 itu disutradarai oleh Hasmanan, dan sukses meraih popularitas di masyarakat  Indonesia.  Melalui  film  tersebut  juga  diperkenalkan  Candi  Prambanan serta  Keraton  Yogyakarta  sebagai  destinasi  wisata,  film  tersebut  juga  sukses mempromosikan  Yogyakarta  sebagai  destinasi  wisata  di  Indonesia.  Hal  itu  bukan suatu  kebetulan  semata,  tetapi  sudah  melalui  perencanaan  yang  matang.  Ali Moertopo sebagai pembina artis film dan musik Safari pada awal tahun 1970-an sudah menyatakan bahwa film-film yang diproduksi oleh produser film di Indonesia harus mempromosikan pariwisata Indonesia. Selain itu, film juga harus mensosialisasikan program-program  pemerintah  seperti  program  Keluarga  Berencana  yang disosialisasikan  melalui  film  “Bing  Slamet  Sibuk”.  Pemerintah  Orde  Baru  telah menyadari betul kekuatan film sebagai media yang sangat berpengaruh bagi promosi, baik itu promosi pariwisata maupun sosialisasi program pembangunan. Tampaknya melalui film ini Yogyakarta telah menjadi tempat wisata yang utama di Indonesia.
Setelah film “Bing Slamet Sibuk”, 43 tahun kemudian baru muncul kembalifilm yang  dapat  dikatakan  memotivasi  masyarakat  Indonesia,  khususnya  kalangan remaja, untuk mengunjungi Yogyakarta sebagai destinasi wiasatanya. Film tersebut berjudul “Ada Apa Dengan Cinta 2”, selanjutnya disingkat dengan “AADC 2”, yang disutradarai oleh Riri Reza dengan pemeran utama Dian Sastrowardoyo dan Nicholas Saputra.
Film “AADC 2” dirilis pada 28 April 2016 serentak di tiga negara yaitu Indonesia, Malaysia  dan  Brunei  Darussalam.Film  “AADC  2”  mampu  melebarkan  sayap  ke manca negara.“AADC 2” selama penayanganya di Indonesia, mampu meraih 3,6 juta penonton di bioskop. Film “AADC 2” dapat dikatakan mencapai sukses untuk ukuran film  Indonesia.    Selain  di  Indonesia,  “AADC  2”  juga  meraih  sukses  di  Malaysia, setelah  ditayangkan  di  bioskop-bioskop  Malaysia  dalam  kurun  waktu  dua  pecan, “AADC 2” telah meraih keuntungan sebesar 4 juta ringgit atau sekitar Rp 14 miliar (Ma’Arif,  et  al.  2017:  93).  “AADC  2”  juga  dapat  dikatakan  sukses  dalam
mempromosikan Yogyakarta sebagai daerah destinasi wisata, sekitar 75% setting film tersebut mengambil tempat di Yogyakarta.
Perbedaan  antara  fim  “Bing  Slamet  Sibuk”  dan  “AADC  2”  adalah  munculnya tampilan-tampilan  tempat  wisata  kuliner  di  Yogyakarta  pada  film  “AADC  2”.  Hal tersebut tidak  tampak dalam film “Bing Slamet Sibuk”, memang dalam sejarahnya wisata kuliner di Indonesia mencapai booming sejalan dengan tumbuhnya acara-acara kuliner di televisi pada awal tahun 2000-an. Pada era 1970-an istilah wisata kuliner belum begitu dikenal di kalangan masyarakat Indonesia, sehingga yang ditampilkan adalah obyek-obyek wisatanya saja. Sementara dalam film “AADC 2” karena sudah muncul istilah wisata kuliner maka banyak ditampilkan tempat-tempat wisata kuliner di Yogyakarta, selain menampilkan beberapa tempat objek wisata baru dan lama di Yogyakarta  dan  sekitarnya.  Dalam  kaitannya  dengan  FIT,  dapat  dikatakan  bahwa “AADC 2” telah berhasil memperkenalkan objek-objek wisata lainya di Yogyakarta yang  sebelumnya  tidak  dikenal  masyarakat  luas.  Film  “AADC  2”  telah  sukses memperkenalkan  beberapa  objek  wisata  baru  seperti  Gereja  Ayam  di  Kabupaten Magelang  yang  berjarak  45  km  dari  pusat  kota  Yogyakarta.  Beserta  Gereja  Ayam diperkenalkan pula pemandangan di sekitarnya yaitu di wilayah Punthuk Setumbu yang  terletak  tidak  jauh  dari  Candi  Borobudur.  Punthuk  Setumbu  menjadi  objek wisata alam baru bagi masyarakat Indonesia (Kristiyono, 2017: 47-48).
Gereja Ayam menjadi latar kedua tokoh dalam film “AADC 2” yang mengakhiri perjalanan  mereka  selama  berlibur  di  Yogyakarta.  Peningkatan  pengunjung  terjadi setelah  tempat  tersebut  ditampilkan  dalam  “AADC  2”,  Gereja  Ayam  sebelumnya hanya dikunjungi oleh 80-100 wisatawan per hari, setelah muncul dalam “AADC 2” jumlah wisatawan yang datang mencapai 200-300 orang per hari. Bahkan pada hari libur, pengunjung bisa mencapai 500-600 orang. Mayoritas wisatawan yang datang dari  kalangan  pemuda,  yang  terinspirasi  oleh  “AADC  2”.  Omset  yang  didapatkan pada 2016, setelah film tersebut tayang mencapai tiga juta hingga enam juta rupiah per hari (Fadhilaturrohmi: http://wargajogja.net/sosial/aadc-2-dan-wisata- yogya.html).
Objek wisata lainnya yang dipopulerkan melalui film “AADC 2” adalah objek wisata  sejarah  Istana  Ratu  Boko  dan  Kota  Lama  di  Yogyakarta  tempat dimakamkannya Panembahan Senopati. Berbeda dengan Gereja Ayam dan Punthuk Setumbu, Istana Ratu Boko dan Kota Lama bukanlah suatu objek wisata yang baru diperkenalkan oleh film “AADC 2”. Istana tersebut sebelumnya telah dikenal sebagai objek wisata sejarah, tetapi melalui film “AADC 2” kedua tempat tersebut menjadi lebih populer. Jumlah pengunjung Candi Ratu Boko yang datang sebelum “AADC 2” hanya  200-300  wisatawan  per  hari,  setelah  diputarnya  film  “AADC  2”  jumlah pengunjung  dapat  mencapai  500  wisatawan.  Pada  hari  libur  mengalami  kenaikan hingga dua kali lipat dengan total seribu lebih wisatawan. Berbanding lurus dengan peningkatan jumlah pengungjung, omset yang didapatkan pun semakin bertambah. Dengan harga tiket yang dijual seharga Rp 25.000 per orang, pada 2016 dalam sehari mereka berhasil mengumpulkan sebanyak Rp 12,5 juta pada hari biasa dan meningkat pada hari libur (Fadhilaturrohmi: http://wargajogja.net/sosial/ aadc-2-dan-wisata- yogya.html).
Seiring dengan pertumbuhan wisata kuliner di Indonesia, melalui film “AADC 2”  juga  dipopulerkan  beberapa  tempat  wisata  kuliner  seperti  Via  Via  Resto  and
Bakery,  Selly  Coffee,  Kopi  Klinik  dan  Sate  Klatak  Pak  Bari.  Tempat-tempat  wisata kuliner  tersebut  sebelumnya  mungkin  sudah  dikenal  oleh  masyarakat  Yogyakarta dan wisatawan yang pernah berkunjung ke Yogyakarta, tetapi melalui film tersebut menjadi  lebih  populer  (Fadhilaturrohmi:http://wargajogja.net/sosial/  aadc-2-dan- wisata-yogya.html).
Sebelum  “AADC2”,  hampir  semua  pengunjung  Via  Via  Resto  and  Bakery,  di Jalan Prawirotaman No 30, adalah wisatawan asing karena menunya hanya menjual roti jenis vegan dan desert yang jarang disukai warga Indonesia. Rata-rata pengunjung yang datang antara 10-15 orang untuk setiap shift . Shift pagi dari pukul 08.00-15.00 dan shift sore pada pukul 15.00-23.00 WIB. Setelah dijadikan lokasi syuting “AADC 2” Via Via Resto and Bakery pengunjung mengalami kenaikan sebanyak 40% atau sekitar 40-45 orang setiap shift nya, kebanyakan wisatawan lokal dari Bandung dan Jakarta. Seiring dengan beredarnya film “AADC2” di beberapa negara tetangga, Via Via Resto and Bakery juga mulai dikunjungi oleh wisatawan asing yang berasal dari Asia seperti dari  Malaysia  dan  Singapura.  Via  Via  mengalami  kenaikan  omset  dua  kali  lipat dibandingkan  sebelum  dirilisnya  film  “AADC  2”.  Kenaikan  omset  dari  300  ribu rupiah per shift menjadi 600 ribu hingga satu juta rupiah. Menu yang menjadi pilihan banyak  pengunjung  adalah  menu  yang  dipilih  oleh  Cinta  dan  Rangga  dalam  film AADC 2 yaitu dessert Gluten Chocco Dark dan Cheesecake Youghrt Beberapa wisatawan mengatakan keinginannya untuk napak tilas ke beberapa tempat yang ada dalam Film “AADC  2”  (Fadhilaturrohmi:  http://wargajogja.net/sosial/aadc-2-dan-wisata- yogya.html).
Hidayah  dan  Hafid  Setiadi  (2018:  143),  melakukan  penelitian  yang  menarik mengenai dampak dari “AADC 2” dengan memfokuskan pada tiga tempat destinasi wisata kuliner di Yogyakarta.Tempat tersebut adalah Sellie Coffee, Klinik Kopi dan Sate Klathak Pak Bari. Ketiga tempat tersebut masing-masing ditampilkan selama tiga menit  dalam  film  “AADC  2”,  dampak  yang  tampak  dari  film  tersebut  dilihat  dari peningkatan jumlah kendaraan roda dua dan empat di masing-masing tempat. Terjadi peningkatan yang signifikan jumlah kendaraan pengunjung di ketiga tempat tersebut setelah diperkenalkan melalui “AADC 2”. Selain itu, penelitian tersebut menujukkan adanya  peningkatan  penjualan  dan  alasan-alasan  wisatawan  mengunjungi  ketiga destinasi wisata kuliner yang menjadi objek penelitian.
Sellie  Coffee  yang  berlokasi  di  Jalan  Prawirotaman  II,  kawasan  Mergangsan, Yogyakarta, beberapa pengunjung datang ke tempat tersebut untuk mencari apa yang ditampilkan dalam film. Pengunjung yang terinduksi film cenderung memilih menu yang sama yang dipesan oleh karakter utama film, dan kadang duduk di tempat tokoh utama film. Kadang-kadang tempat itu dibiarkan kosong oleh para pengunjung untuk memberikan  kesempatan  sesama  pengunjung  yang  ingin  mengabadikan  momen mereka di tempat itu. Di Sellie Coffee, jumlah pengunjung meningkat dari 50 menjadi 150  orang  per  hari  setelah ditampilkan  di  “AADC  2”  (Hidayah,  dan  Hafid  Setiadi. 2018: 143-146).
Klinik  Kopi  terletak  di  Jalan  Kaliurang  KM.  7.5,  Gang  Madukoro,  kawasan Ngaglik,  Kabupaten  Sleman,  Yogyakarta.Klinik  Kopi  memiliki  daya  tarik  tertentu yang membedakannya dari atraksi lainnya dengan cara menyajikan kopi, pelanggan dapat  berkonsultasi  dengan  pemilik  tentang  kopi  mereka  dengan  cara  yang  sama seperti mereka pergi ke klinik kesehatan untuk berkonsultasi dengan dokter mereka. Hal tersebut diperlihatkan dalam film “AADC 2”, ketika tokohutama film, Rangga,
memesan  kopi  dna  berdialog  dengan  pemilik  Klinik  Kopi.  Karena  kopi  tertentu disebutkan dalam film, pengunjung tertarik untuk datang dan mencicipi kopi yang spesifik. Di Klinik Kopi, peningkatan jumlah pengunjung meningkat dari 70 menjadi 150  orang  pengunjung  per  hari,  demikian  pula  penjualan  mengalami  peningkatan dari 14 ke 30 cangkir kopi terjual per hari atau terjadi kenaikan sebanyak 16 cangkir per hari sebagai dampak dari “AADC 2” (Hidayah, dan Hafid Setiadi. 2018: 145-146).
Peningkatan  paling  signifikan  terjadi  di  Sate  Klathak  Pak  Bari,  selain  unsur intrinsik  film  “AADC  2”,  peningkatan  juga  disebabkan  oleh  rasa  makanan  yang disajikan di Sate Klathak Pak Bari. Sate Klathak Pak Bari, penjualannya melonjak dari 40  menjadi  160  porsi  per  hari  (total  peningkatan  120 porsi  per  hari)  (Hidayah, dan Hafid  Setiadi.  2018:  145-146).  Sebelum muncul  dalam  film  “AADC  2”  warung  sate klathak Pak Bari menghabiskan antara dua sampai tiga ekor kambing, namun setelah muncul  dalam  film  “AADC  2”  warung  sate  ini  dapat  menghabiskan  sepuluh  ekor kambing
setiap harinya (Thohari, https://jogja.
tribunnews.com/2016/06/24/menikmati-sate-klathak-pak-bari-tempat-nyate- rangga-dan-cinta-di-aadc-2?page=3).  Di  Sate  Klathak  Pak  Bari,  sebagian  besar pengunjung ingin mengalami situasi yang sama seperti yang digambarkan pada film AADC2, seperti aroma makanan yang mereka pesan yang terlihat sedang dimasak di depan mereka.
Beberapa penelitian yang telah dilakukan mengenai pengaruh film “AADC 2” memang  tidak  mencakup  tempat-tempat  lain  yang  muncul  dalam  film  tersebut seperti Oxen Free Coffe, Restoran Bu Ageng maupun beberapa hotel tempat tokoh- tokoh  dalam  “AADC  2”  menginap.  Meskipun  demikian,  dari  penelitian-penelitian yang  telah  dilakukan  telah  memperlihatkan  adanya  destinasi-destinasi  wisata  di Yogyakarta yang diinduksi melalui film.

## 3.2  Belitung
Belitung  merupakandestinasi  wisata  yang  betul-betul  diperkenalkan  sebagai destinasi  wisata  ke  masyarakat  luas  melalui  film.  Sebelum  dirilisnya  film  “Laskar Pelangi” pada 2008, Belitung lebih dikenal sebagai wilayah pertambangan timah saja. Dapat  dikatakan  bahwa  Belitung  sebelumnya  “tidak  ada  dalam  peta  pariwisata Indonesia”. Sukses novel yang difilmkan tersebutlah yang berhasil memperkenalkan Belitung sebagai destinasi wisata. Ledakan wisatawan ke Belitung baru terjadi setelah film itu dirilis pada tahun 2008, hal tersebut menunjukkan bahwa ledakan wisatawan ke Belitung terjadi bukan dikarenakan novelnya, yang sudah terlebih dahulu terbit pada 2005.  “Laskar Pelangi” diadaptasi menjadi film dari novel karya Andrea Hirata dengan judul yang sama. “Laskar Pelangi” disutradarai oleh Riri Riza dan diproduksi oleh  Miles  Film  dan  Mizan  Production.  Lokasi  syuting  film  Laskar  Pelangi  ialah Pulau Belitung sesuai latar cerita novel. Latar belakang keindahan panorama alam Belitung  membuat  banyak  penonton  penasaran,  apakah  keindahan  lokasi  syuting “Laskar Pelangi” seindah seperti di film? Film “Laskar Pelangi” mencapai box office dalam sejarah perfilman Indonesia yang mendapatkan 4.606.785 penonton di seluruh Indonesia (Imanjaya, dan Indra Kusumawardhana, 2016: 20).
Setelah  sukses  film  “Laskar  Pelangi”,  pada  akhir  2009  dirilis  film  “Sang Pemimpi”,  film  tersebut  diadaptasi  dari  novel  kedua  Andrea  Hirata.  Film  ini  juga disutradarai  oleh  Riri  Riza  dan  produser  Mira  Lesmana.  Pengambilan  gambar dilakukan di Belitung.  Film “Sang  Pemimpi” semakin  memotivasi  penonton  untuk
mengunjungi keindahan bentang alam Pulau Belitung, meskipun film tersebut tidak sesukses film “Laskar Pelangi” dari segi raihan penonton.
Imanjaya dan Indra Kusumawardhana (2016: 22), berdasarkan beberapa sumber yang di-wawancarainya, menyatakan bahwa Pemerintah Kota Belitung dan Belitung Timur  serta  pemerintah  Indonesia  kurang  mendukungan  dalam  hal  pendanaan, tetapi secara tidak langsung mereka menjadi fasilitator yang dapat dikatakan sebagai bentuk  dukungan  bagi  kebutuhan  produksi  film,  terutama  pada  hari-hari  syuting yaitu  memfasilitasi  syuting  dan  mempermudah  izin  lokasi.  Dukungan  lain  dari Pemerintah  Indonesia  dan  Pemerintah  Provinsi  Bangka  Belitung  adalah  dengan mengadakan kursus pelatihan untuk pemandu wisata dan bimbingan bulanan dari departemen Pariwisata Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata. Selain itu, Menteri Kebudayaan dan Pariwisata memutuskan untuk menetapkan Belitung sebagai tujuan wisata setelah Bali.
Melihat kemajuan yang tingkat kunjungan wisata ke Belitung pemerintah daerah dan  pusat  pun  kemudian  memproyeksikan  Tanjung  Kelayang  sebagai  salah  satu destinasi wisata tingkat dunia ini melalui Peraturan Pemerintah 6 Tahun 2016 tentang Kawasan  Ekonomi  Khusus  Tanjung  Kelayang.Sepuluh  tahunkemudian, tepatnyapada 14 Maret 2019 Presiden Joko Widodo resmi membuka tahap operasional KEK  Tanjung  Kelayang.  Presiden  Joko  Widodo  menyatakan  optimisbahwa, operasional  KEK  Tanjung  Kelayang  dapat  menaikkan  penerimaan  asli  daerah Provinsi  Bangka-Belitung  sampai  300%.  Berdasarkan  catatan  Badan  Pusat  Statistik, angka wisatawan ke Kepulauan Belitung memang meningkat pesat. Sepanjang 2011– 2017,  BPS  mencatat  rata-rata  kunjungan  wisatawan  meningkat  sebesar  29%. Kemajuan pariwisata di Belitung telah mengundang para insvestor untuk mendirikan berbagai  fasilitas  wisata.  Di  Kota  Tanjung  Pandan  telah  tersedia  akomodasi  baik kategori  bintang  maupun  nonbintang.  Fasilitas  yang  sama  juga  tersedia  di  dekat Pantai Tanjung Kelayang. Pada 2019, nilai investasi yang telah masuk ke KEK Tanjung Lesung mencapai Rp9 triliun. Sekitar 76% dari total investasi itu berasal dari jaringan hotel  internasional  seperti  Starwood  Asia  Pacific  dan  Accor  Asia  Pacific (https://www.indonesia.go.id/ragam/pariwisata/  pariwisata/laskar-pelangi-dan- kebangkitan-destinasi-wisata-kelas-dunia).

## 3.3 Bali
Kemudian bagaimana dengan Bali sebagai destinasi wisatawa utama Indonesia yang  menjadi  sangat  dikenal  di  dunia  internasional,  apakah  Bali  juga  merupakan destinasi wisata yang diperkenalkan melalui film? Banyak faktor yang menyebabkan Bali menjadi destinasi turis di dunia, tetapi tidak dapat dinafikkan bahwasannya film juga  telah  memperkenalkan  Bali  ke  dunia  internasional.  Sejak  masa  kolonial  Bali sudah  muncul  rangkaian  film  yang  memperkenalkan  Bali  sebagai  wilayah  yang menarik sebagai destinasi wisata. Pertama kali Bali diperkenalkan melalui film yang berjudul “Bali Indonesien: Sanghijang und Ketjaqtanz “(Sanghyang dan Tari Kecak), film tersebut diproduksipada 1926 oleh seorang pembuat film berkebangsaan Jerman- Rusia yaituWalter Spies yang bekerjasama dengan produser berkebangsaan Belanda yaitu W Mullens.
Film tersebut bercerita mengenai kremasi mayat di suatu kerajaan di Bali disertai tarian suci Sanghyang yang singkat, kremasi menampilkan jenazah ratu Bangli yang dibawa  ke  menara  kremasi  sebelum  dibawa  ke  kuburan  dan  dibakar  dalam
sarkofagus berbentuk seperti singa. Para penari Sanghyang adalah gadis-gadis muda yang dirasuki oleh roh-roh halus. Bagi orang Eropa, pemandangan gadis-gadis kecil yang bergoyang-goyang dalam suasana yang dipenuhi dupa, dikelilingi oleh lelaki yang duduk dengan tangan menari ke atas, terlihat sangat aneh. Aspek visual yang unik dan eksotis dari budaya dihadirkan ke tengah masyarakat Eropa.
“Calon  Arang ‟ yang  dirilis  pada  1927  merupakan  film  fiksi  pertama  yang melukiskan  Bali  sebagai  Pulau  Dewata.  Film  ini  membentuk  kesan  terhadap eksotisme budaya Bali. Film ini menampilkan penyihir Bali ke layar film. Film lainnya yang  menjadi  tonggak  penting  dalam  mempublikasikan  Bali  ke  mata  dunia  barat adalah film karya André Roosevelt dan Armand Denis yang berjudul “Goona-Goona ‟ (1930)  atau  yang  juga  dikenal  dengan  judul  “The  Kris ‟ .  André  Roosevelt, menjugaskan Walter Spies sebagai koreografer tarian dan narasi budaya Bali untuk film  tersebut.  Film  “Goona-Goona ‟ sangat  populer,  sehingga  judul  film  tersebut digunakan oleh warga New York saat itu untuk merepresentasikan daya tarik seksual.
Film  berikutnya  yang  menjadikan  Bali  sebagai  lokasi  syuting  dan  bercerita mengenai Bali adalah “The Island of the Demons ‟ (Die Insel der Dämonen) Walter Spies  juga  terlibat  dalam  film  ini  yang  dirilis  di  Jerman  pada  1933.  Film  tersebut mencapai sukses hampir di semua negara Eropa, di Amerika Serikat dan di berbagai negara  lainnya.  Sampai  saat  ini,  film  tersebut  tidak  hanya  memperkenalkan  Bali, tetapi  juga  menjadi  bagian  penting  dalam  sejarah  film  Jerman  karena  kesuksesan dalam  popularitasnya  (Geerken,  2011:  126).  Selain  itu,  film  “The  Island  of  the Demons”  telah  menjadi  citra  visual  yang  dikatakan  asli  mengenai  Bali  selama beberapa dekade. Suatu Citra Bali yang unik yang tidak tersentuh oleh budaya Barat (Senokosova, 2018; 68).
Rangkaian  film-film  yang  dibuat  pada  masa  kolonial  mengenai  Bali  telah memberi dampak terhadap popularitas Bali di dunia internasional. Beberapa selebriti terkenal  saat  itu,  tahun  1930-an,  seperti  Clemenceau,  H.  G.  Wells,  Barbara  Hutton, Charlie Chaplin, Noël Coward, dan banyak lainnya, datang ke Bali. Di antara mereka juga  secara  khusus  mengunjungi  Walter  Speis  yang  menjadi  daya  tarik tersendirikarena pengetahuannya tentang Bali. Para pengunjung ini diberitahu oleh teman atau mengetahui tentang Spies melalui reputasinya yang semakin meningkat di salon-salon di New York, Paris dan Berlin. Bali pada kenyataannya menjadi bagian yang  menguntungkan  bagi  panggung  pertunjukkan  popular  pada  kurun  1930-an sampai 1940-an, terutama setelah film “Goona-goona” (Cohen, 2010: 177).
Film  lainnya  mengenai  Bali  muncul  pada  tahun-tahun  setelah  kemerdekaan, yaitu film “Trance and Dance in Bali” yang diproduksi tahun 1939 namun baru dirilis tahun 1951. Film tersebut, telah mempromosikan eksotisme tarian Bali. Walter Spies juga masih terlibat dalam produksi film ini. Film tersebut memfokuskan pada tarian keris yang terdapat dalam film “Calon Arang” (Lim, 2014: 44).
Film mengenai Bali lainnya pada era 1950-an adalah “The Road to Bali ‟ (1952) produksi  Paramount  Picture  dan  dibintangi  oleh  bintang  film  terkenal  Hollywood pada saat itu, yaitu Bob Hope, Bing Crosby dan Dorothy Lamour yang diproduseri oleh Harry Tugend. Saat itu Hollywood telah membuat Bali menjadi gambaran surga yang  paling  indah  dengan  menampilkan  gabungan  unsur-unsur  keindahan  laut tropis,  sehingga  walaupun  hampir  90%lokasi  syuting  dilakukan  di  studio  ( indoor ) penonton mendapat kesan itulah Bali.Sebetulnya agak membingungkan juga apabila
tampilan  budaya  dalam  film  tersebut  dikatakan  merepresentasikan  Bali,  karena hampir  90%  lebih  pemainnya  adalah  orang-orang  Amerika  atau  Eropa.  Demikian pula  halnya  dengan  kostum,  lebih  banyak  “merepresen-tasikan”  budaya  Thailand, tetapi  karena  judulnya  “Bali”  kemungkinan  masyarakat  dunia  yang  pada  saat  itu belum  mengenal  Bali  meyakininya  bahwa  itulah  budaya  Bali.  Film  “Road  to  Bali” merupakan sekuel dari beberapa film dengan judul “Road to….” dengan bintang film dan  produser  yang  sama.  Beberapa  sekuel  film  “Road  to…  “    adalah  “Road  to Singapore” (1940), “Zanzibar” (1941), “Marocco” (1942),“Etopia” (1946), “Rio” (1947), dan  “Hong  Kong”  (1962).Wilayah-wilayah  yang  difilmkan  tersebut  merupakan wilayah-wilayah destinasi wisata yang terkenal di dunia.
Setelah 62 tahun kemudian baru muncul kembali film yang memberikan ledakan terhadap  pariwisata  di  Bali  dengan  kehadiran  film  “Eat  Pray  Love ‟ ,  selanjutnya disingkat  “EPL”  pada  tahun  2010.  Film  tersebut  didasarkan  pada  novel  karya Elizabeth  Gilbert  yang  juga  berjudul  sama.  Film  ini  memberikan  pandangan  baru tentang  romantisme  Bali  dengan  memperlihatkan  lingkungan  Ubud  yang  tenang. “EPL” menjadi fenomena besar terkait pariwisata film Bali. Jumlah wisatawan asing yang  berkunjung  ke  Pulau  Bali  selama  periode  Januari-September  2011  mencapai lebih dari 2 juta orang, atau naik 10 % dari periode yang sama tahun 2010  (Fardah, (2011) dalam Imanjaya, dan Indra Kusumawardhana, 2016: 16).
Pengambilan  gambar  lokasi  di  “EPL”  dan  kegiatan  berwisata  yang  dilakukan oleh  tokoh  dalam  film  memang  cenderung  ditanggapi  positif.  Beberapa  komentar yang  muncul  mengenai  perjalanan  yang  ditampilkan  dalam  film  adalah  mengenai bagaimana film “EPL” memunculkan keinginan untuk melakukan perjalanan keliling dunia, menampilkan pemandangan yang menakjubkan, dan memberikan pencerahan melalui perjalanan spiritual yang ditampilkan. Artikel di Majalah Time yang berjudul “Boom  Perjalanan  Bali:  EPL”  memotivasi  turis  untuk  mengunjungi  Ketut  Liyer (penyembuh  spiritual  setempat  sebagai  salah  satu  karakter  dalam  film  tersebut, dengan  biaya  US  $  25  untuk  membaca  garis  tangan)  dan  beberapa  lokasi  di  Ubud (Brenhouse,  (2010)  dalam  Imanjaya,  dan  Indra  Kusumawardhana,  2016:  20).  Quest Tour, salah satu DMO, menawarkan paket termasuk perjalanan ke pelabuhan Benoa, Ubud di Gianyar dan Pantai Padang Padang di Kuta Selatan, serta kunjungan dengan guru spiritual Ketut Liyer yang tampil dalam ”EPL”. Suatu hal yang menarik adalah Bali  digarisbawahi  sebagai  tujuan  wisata  spiritual.  Sebagai  contoh,  STA  Travel memasang tagline di  situs  webnya  dengan  kalimat:  “Rangkullah  romansa  di  surga dengan pengalaman di Bali yang diambil langsung dari film  “EPL” (Erviani (2012) dan STA Travel (2012)) dalam Imanjaya, dan Indra Kusumawardhana, 2016: 20).
Dampak  pariwisata,  sastra  dan  film  diakui  dengan  baik  di  Ubud,  masyarakat setempat  menjadikan  “EPL”  sebagai  referensi  untuk  turis.  Ubud  telah  menjadi destinasi  wisata  bagi  pembaca  dan  penonton  “EPL”,  suatu  lokasi  yang  berpotensi untuk pemenuhan spiritual pribadi; atau 'melakukan refleksi diri'. Ini sangat kontras dengan  bagian  lain  Bali,  misalnya  Kuta,  Nusa  Dua  atau  Kepulauan  Gili,  destinasi wisata yang ditujukan untuk peselancar muda, penyelam, pencinta pantai dan dan pengunjung  pesta.  “EPL”  telah  memotivasi  kelompok  wisata  khusus  pergi  ke  Bali untuk mencari bantuan spiritual dan ketenangan. Perjalanan ini diperlukan karena lingkungan metropolitan mereka tidak dapat memenuhi kebutuhan ini. Mereka harus dicari  dalam  kontur  lanskap  Bali  yang  lembut  dan  eksotis  dan  dalam  kehidupan sehari-hariseorang tokoh spiritual dengan persembahan bunga dan kuil-kuil cantik
(Bell, 2019: 76 dan 80).
Berkaitan  dengan  film  “EPL”,  beberapa  surat  kabar  dan  majalah  menyoroti bahwa pemerintah Indonesia dan pemerintah daerah belum memberikan dukungan yang signifikan, meskipun telah melakukan upacara resmi seperti Gala Dinner Resmi, sesi  foto  yang  ditunjuk  dengan  kru.  Setelah  “EPL”,  Kementerian  Pariwisata  dan Industri  Kreatif  telah  menyadari  dampak  positif  dan  kontribusi  signifikan  industri film  terhadap  pengembangan  pariwisata.  Karena  itu,  pemerintah  Indonesia  mulai menaruh  perhatian  pada  produksi  film  asing  dengan  memberikan  hak  istimewa untuk  memudahkan  proses  izin  administrasi  untuk  pembuatan  film  asing  di Indonesia  (Imanjaya,  dan  Indra  Kusumawardhana,  2016:  22-23).  Hal  itu  sejalan dengan pendapat Bell (2019: 76-77) yang menyatakan bahwa aspek wisata spiritual Ubud dikendalikan  oleh dinamika pasar, seperti produk wisata lainnya. Tidak ada badan  pemerintah  daerah  yang  mengawasi,  mengendalikan  atau  secara  langsung mengambil  untung  dari  bentuk  pariwisata  ini.  Halaman  pemasaran  di  web  Bali Tourism tidak mempromosikan wisata atau kegiatan “EPL”.

## IV.  PENUTUP
Tiga  wilayah  di  Indonesia  yang  dikenal  sebagai  destinasi  wisata  yaitu Yogyakarta,  Belitung  dan  Bali  tidak  dapat  dilepaskan  dari  peran  FIT.  Hal  ini  juga memperlihatkan  bahwa  film  merupakan  salah  satu  media  yang  efektif  dalam memperkenalkan  suatu  destinasi  wisata  dan  memotivasi  wisatawan  untuk mengunjungi suatu destinasi wisata tertentu di Indonesia.Sering dikatakan dengan penuh kebanggaan oleh masyarakat Indonesia bahwa alam Indonesia sangat cantik dan sampai dikenal ke luar negeri, sehingga wisatawan dari luar negeri berdatangan, tetapi kita lupa bagaimana dan mengapa sampai dikenal di luar negeri? Belajar dari kasus  pariwisata  di  Bali,  yang  menjadi  salah  satu  destinasi  favorit wisatawan  luar negeri, ternyata peran film sebagai media yang menginduksi Bali sudah dilakukan sejak awal abad ke-20. Beberapa film sudah dibuat untuk memperkenalkan Bali ke masyarakat  Eropa  dan  Amerika.Beberapa  film  kemudian  muncul  kembali  setelah kemerdekaan  sampai  yang  terbaru  pada  tahun  2010.FIT  mengenai  pariwisata  Bali beberapa  kali  muncul  ke  masyarakat  dunia  internasional.Faktor  seringnya  Bali muncul  dalam  film-film  internasional  telah  menjadikan  Bali  diperkenalkan  dan dipromosikan secara berulang-ulang, terlebih film-film yang memperkenalkan Bali ke mancanegara adalah film-film yang mempunyai jaringan internasional ke Eropa dan Amerika Serikat (Hollywood). Pada awal abad ke-20 pemerintah Hindia Belanda juga mulai menyiapkan Bali sebagai destinasi wisata, investor asing pun sudah mulai menanamkan modalnya di Bali untuk membangun hotel-hotel di sana.
Yogyakarta  sebagai  destinasi  wisata  yang  ramai  dikunjungi  oleh  wisatawan lokal  dan  mancanegara  juga  tidak  terlepas  dari  FIT.  Melalui  beberapa  film, Yogyakarta  diperkenalkan  kepada  masyarakat  Indonesia  dan  kepada  masyarakat negara-negara  tetangga.  Pemerintahan  Orde  Baru,  sejak  awal  tahun  1970-an,  telah menyadari pentingnya film sebagai media promosi pariwisata. Hal itu ditunjukkan melalui film “Bing Slamet Sibuk”, sedangkan pada era reformasi, Yogyakarta yang diperkenalkan  atau  dipromosikan  melalui  film  “AADC  2”  terlepas  dari  kebijakan pemerintah meskipun film “AADC 2” mendapat sokongan dana dari badan usaha mili pemerintah melalui Pertamina Foundation. Suatu hal menarik adalah bahwa film
“AADC 2” telah memperkenalkan destinasi wisata kuliner di Yogyakarta, suatu hal yang tidak menjadi fokus perhatian spesifik dari penelitian-penelitian mengenai FIT sebelumnya.
Kekuatan  FIT  dalam  memperkenalkan  obyek  wisata  baru  dan  memotivasi orang-orang untuk berwisata ke tempat yang sebelumnya tidak dikenal dalam peta destinasi  wisata  pada  era  reformai  tampak  dalam  film  “Laskar  Pelangi”  yang membuat nama Belitung muncul dalam peta pariwisata Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Beeton, Sue. 2001. Smiling FOR The Camera: The Influence Of Film Audiences On A Budget Tourism Destination. Tourism, Culture & Communication, Vol. 3 pp. 15–
25.
Beeton, Sue. 2006. Understanding Film-Induced Tourism. Tourism Analysis , Vol 11. Pp 181-188.
Bell, Claudia. 2019. The New Age Tourism Brand-Wagon in Ubud, Bali: Eat Pay Love! South Asian Research Journal of Arts, Language and Literature . Volume 1, Issue 2. Nov-Dec 2019.
Bharti, Parvi. 2015.  Films and Destination Promotion: An Exploratory Study . Inter- national Journal of Travel and Tourism Volume 8, Issue 1 & 2. Page 50-61. Busby,  Graham  dan  Julia  Klug.  2001.  Movie-Induced  Tourism:  The  Challenge  of Measurement  and  Others  Issues.  Jounal  of  Vacation  Marketing.Volume  7
Number 4.
Cohen, Matthew Isaac. 2010. Performing Otherness: Java and Bali on International Stages, 1905-1952 . New York:  Palgrave MacMillan.
Geerken, Horst H. 2011. A Magic Gecko . Jakarta: Kompas Gramedia. Gjorgievski,  Mijalce  dan  Sinolicka  Trpkova.  2012.  Movie  Induced  Tourism:  A  New Tourism Phenomenon. UTSM Journal of Economics .Vol 3 No 1.Page 97 -104. Hidayah,  Satrio  Rustam  dan  Hafid  Setiadi.  2018.  The  Impact  of  The  Film Ada  Apa Dengan Cinta 2 on Culinary Tourism in The Province of Yogyakarta. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, volume 365. pp 140-147. Imanjaya, Ekky dan Indra Kusumawardhana. 2016. Pariwisata Film Gaya Indonesia: Kasus Laskar Pelangi dan Eat Pray Love. Jurnal Studi Komunikasi . Vol. 3 No. 2,
Juli - Desember 2016.
Juškelyte ̇ ,  Donata.  2016.  Film  Induced  Tourism:  Destination  Image  Formation  and Development. Regional Formation and Development Studies , No. 2 (19). pp 54-67
Karpovich,  Angelina  I.  2010.Theoretical  Approaches  to  Film-  Motivated Tourism. Tourism and Hospitality Planning &Developmen t, 7:1, pp 7-20.
Kim,  S.,  &  O’Connor,  N.  2011.A  cross-cultural  study  of  screen-tourists’  pro les. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 3 (2), 141–158. Kristiyono, Jokhanan. 2017. Film Sebagai Medium Komunikasi Pariwisata. Tourism, Hospitali-ty and Culinary Journal .Vol 2. No 1. Hal 43 -51. Lim, Eng Beng. 2014. Brown Boys and Rice Queens: Spellbinding Peformance in The Asias . New York and London.New York University Press. Lim,  Jaehae-Hwang,  et.al.  2015. Humanistic  Understanding  of  Kimchi  and  Kimjang Culture . Gwangju City Korea: World Institute of Kimci.
Ma’Arif, Achmad Safeii., M. Iqbal Sultan dan Tuti Bahfiarti. 2017. Strategi Promosi Film  Ada  Apa  Dengan  Cinta  2  Melalui  Media  Online. Jurnal  Komunikasi KAREBA .Vol.6 No.1 Januari – Juni 2017.
Macionis,  Niki  (2004)  Understanding  the  Film-Induced  Tourist.In  Frost,  Warwick, Croy,  Glen  and  Beeton,  Sue  (editors). Inter-national  Tourism  and  Media Conference  Proceedings .  24th-26th  November  2004.  Melbourne:  Tourism Research Unit, Monash University. 86- 97.
O’  Connor,  Noëlle.2011.  A  Conceptual  Examination  of  The  Film  Induced  Tourism Phenomenon  In  Ireland. European  Journal  of  Tourism,  Hospitality  and Recreation. Vol. 2, Issue 3, pp. 105-125.
O’Connor, Noelle. Sheila Flanagan, dan David Gilbert.2008. The Integration of Film- induced  Tourism  and  Destination  Branding  in  Yorkshire,  UK. International Journal of Tourism Research. No. 10, 423–437.
O’Connor, Noelle. et al. 2010. The use of film in re-imaging a tourism destination: a case study of Yorkshire, UK. Journal of Vacation Marketing 16 (1) 61–74.
Ogle, Alfred dan Lana Lee Tsz Ying. 2015. Korean TV Soap Operas: An Assessment of  the  Academia-National  Tourism  Organisation  (NTO)  Professional Communication in the Korea Tourism Organization (KTO) 2013 Integrated Marketing  Communication  Strategy. Tourism  Development  Journal ,  Vol.  13,
No. 1. Olsberg,  SPI.  2007. Stately  Attraction:  How  Film  and  Television  Programmes  Promote Tourism  in  the  UK. Final  Report  to  UK  Film  Council,  Scottish  Screen,  EM Media, East Midlands Tourism, Screen East, South West Screen, Film London and Visit London.
Pane, Armijn. 1953. Produksi Film Tjerita di Indonesia: Perkembangannya sebagai alat masjarakat. Tjetakan Chusus madjalah “Indonesia” No 1-2. Pratt, S. (2015). The Borat effect: film-induced tourism gone wrong. Tourism Economics , 21(5). PP 977-993.
Riley, Roger W dan Carlton S Van Doren. Movies as Tourism Promotion: ‘pull faktor in a ‘push’ location. Tourist Management , September 1992. 267- 274
Saltik, I. A., Y. Cosar Yessim dan M. Kozak. (2011).Film-induced tourism: Benefits and challenges for destination marketing. European Journal of Tourism Research 4(1), pp. 44-54
Senokosova, Anastasia. 2018. e cinematographic works of an artist Walter Spies about Balinese  culture:  ethnographic  spectacles  in  the  social-cultural  context  of 1930-s. International Conference on Social Science, Humanities & Education. 21-23
December 2018 in Berlin Germany. Strinati,  Dominic.  2007. Pupular  Culture:  Pengantar  Menuju  Teori  Budaya  Populer . Yogyakarta: Bentang.
Tuclea, Claudia-Elena and Puiu Nistoreanu.  2011. How film and television programs can  promote  tourism  and  increase  the  competitiveness  of  tourist destinations .Cactus Tourism Journal Vol. 2, Issue 2/2011, Pages 25-30.
Vagionis, Nikolaos dan Maria Loumioti. 2011. Movies as Tool of Modern Tourist Mar- keting. Torismos.An International Multi-disciplinary. Journal of Tourism .Vol 6
Number 2. Page 353-362.

## Internet
Desvinia, Clarinda. 12 Lokasi Syuting AADC 2: Tempat Cinta dan Rangga Bernostalgia di Yogyakarta .  https://www.pegipegi.com/  travel/12-lokasi-syuting-aadc-2- tempat-cinta-dan-rangga-bernostalgia-di-yogyakarta/. 12 April 2016. Thohari, Hamim. Menikmati Sate Klathak Pak Bari, Tempat Nyate Rangga dan Cinta di AADC
2
https://jogja.tribunnews.com/2016/06/24/menikmati-sate- klathak-pak-bari-tempat-nyate-rangga-dan-cinta-di-aadc-2?page=3.24  Juni 2016 Fadhilaturrohmi. AADC 2 Meningkatkan Pariwisata Yogyakarta . http://wargajogja.net/sosial/ aadc-2-dan-wisata-yogya.html.16 June 2016. W1. Laskar Pelangi
dan
Kebangkitan Destinasi Wisata Kelas Dunia.
https://www.indonesia.
go.id/ragam/pariwisata/pariwisata/laskar-
pelangi-dan-kebangkitan-destinasi-wisata-kelas-dunia. Diakses 4 April 2019, 09:53 WIB.
Film Bali Indonesien: Sanghijang und Ketjaqtanz. Sanghyang dan kecak 1926(Silent)
di-upload oleh aideguchi dalam https://
www.youtube.com/watch?v=OvqOqw3OR0s Film “Road to Bali”. https://archive.org/details/ RoadToBali1952_201612