## STRATEGI MEDIA SOSIAL DAN CREATIVE BRANDING BANYUMU DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
1) Djuniawan Ramadhan
1) Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana-Jakarta
1) itsmedjun@gmail.com
ABSTRACT; This project has the objective of building Brand Awareness of a newcomer brand, Banyumu. Has an innovative product, namely a dispenser machine that is integrated with the application  (mobile  app)  to  refill  drinking  water in  a  tumbler  (drinking  bottle).  Banyumu  is here  to  provide  a  solution  to  Green  Consumers'  concerns  when  they  want  to  refill  drinking water in their tumbler when they are outside, and also aims to reduce the use of disposable drinking bottles. Using the theoretical foundation of branding, advertising, digital marketing communications, Brand Awareness, creativity in advertising, big ideas, and Creative Directors. To  build  Brand  Awareness,  of  course,  a  brand  must  have  an  identity  to  be  more  easily recognized or remembered by the target audiens, especially Banyumu is a new brand. The use of  the  Guerrilla  Marketing  concept  on  social  media  (digital  media)  as  the  main  media  with Green Consumers as the main target audiens who are 18-35 years old and live in urban areas, who  are  active  and  have  flexibility  in  the  digital  world.Banyumu  has  become  a  Brand Recognition from the Unaware Brand stage, which now makes it easier to introduce and market its products to a target audience. Brand Identity / Brand Elements, Key Visual, Brand Persona, Social  Media  Account,  and  Social  Media  Ads  are  the  result  of  design  that  can  be  used  by Banyumu.
Keywords: Social Media, Creative Branding, brand Awareness.
ABSTRAK; Perancangan ini bertujuan untuk membangun Brand Awareness dari sebuah brand pendatang  baru  yaitu  Banyumu.  Memiliki  produk  yang  inovatif  yaitu  mesin  dispenser  yang terintegrasi dengan aplikasi ( mobile app ) untuk mengisi ulang air minum pada sebuah tumbler (botol  minum).  Banyumu  hadir  untuk  memberikan  solusi  untuk  keresahan  para Green Consumers ketika ingin mengisi ulang air minum pada tumbler mereka pada saat di luar ruang, juga  bertujuan  untuk  mengurangi  penggunaan  botol  minum  sekali  pakai.  Menggunakan landasan  teori branding,  advertising,  digital  marketing  communications,  Brand  Awareness, kreativitas  dalam  periklanan,  big  idea,  dan  Creative  Director. Untuk  membangun Brand Awareness tentunya sebuah brand harus memiliki identitas untuk dapat lebih mudah dikenal atau diingat oleh para target audiens terlebih Banyumu adalah sebuah brand baru. Penggunaan konsep Guerrilla  Marketing pada  media  sosial  (media  digital)  sebagai  media  utama  dengan Green  Consumers sebagai    target  audiens  utama  yang  memiliki  umur  18-35  tahun  dan bertempat tinggal di daerah perkotaan, yang aktif dan memiliki keluwesan dalam dunia digital. Banyumu  telah  menjadi Brand  Recognition dari  tahapan Unaware  Brand, yang  kini  lebih mudah  untuk  mengenalkan  dan  memasarkan  produknya  kepada  target  audiens. Brand Identity/Brand Elements , Key Visual , Brand Persona , Social Media Account, dan Social Media Ads adalah hasil dari perancangan yang dapat digunakan oleh Banyumu.
Kata Kunci: Media Sosial, Creative Branding, kesadaran merk .

## PENDAHULUAN
Banyumu adalah sebuah Sustainability Brand
yang ingin memasarkan  produk  mesin  dispenser  air minum  isi  ulang  berbasis mobile  app pertama  di  Indonesia,  yang  memberikan solusi  bagi  para  pengguna  tumbler  untuk mengisi  ulang  air  minum  pada  saat beraktivitas  di  luar  ruang.  Banyumu pertama  kali  akan  hadir  dan  berfokus  di Jakarta.  Limbah  botol  plastik  sekali  pakai masih terbilang banyak yang mengonsumsi dikarenakan  memang  air  minum  adalah sumber  kehidupan  bagi  manusia,  dan  air minum yang efektif dan banyak dikonsumsi di  luar  ruang  menggunakan  botol/gelas plastik  sekali  pakai,  terlebih  sekarang banyak  sekali  pedagang  minuman  kopi ataupun  minuman  yang  memiliki  berbagai varian  rasa  menggunakan  wadah  plastik sekali pakai.
Dilansir dari World Atlas, Indonesia menjadi negara ke-4 pengguna botol plastik terbanyak  di  dunia.  Tercatat  penggunaan botol plastik di negara Indonesia mencapai 4,82 miliar. 1 Banyumu hadir untuk membantu meringankan permasalahan limbah  wadah  minum  plastik  sekali  pakai yang  ada,  tujuan  utama  banyumu  adalah membiasakan  para  manusia  untuk  selalu membawa botol minum isi ulang (tumbler) terutama masyarakat pada daerah perkotaan yang  memang  tingkat  konsumtif  dan aktivitas lebih tinggi.
Dengan adanya permasalahan botol atau  wadah  minum  plastik  sekali  pakai, munculah gerakan-gerakan atau kampanye hijau (green  campaign) yang  banyak dilakukan  baik  oleh  komunitas  ataupun Brand sebagai  CSR.  Adanya  gerakan, komunitas,  kampanye  tentang  lingkungan membuat  kesadaran  masyarakat  terhadap lingkungan semakin meningkat, hal tersebut  sudah  dibuktikan  melalui  “Jajak
1 C.L. Illsley, Top Bottled Water Consuming Countries, diakses dari World Atlas (bit.ly/2kJJWH6) pada 28 Maret 2019.
2 Kementrian Lingkungan Hidup dan Kehutanan,
Jajak Pendapat Kompas Terhadap Pengurangan
Pendapat  Terhadap  Pengurangan  Sampah Plastik”  yang  dilakukan  oleh  Kompas. Hasilnya,  terdapat  perubahan  positif  pada perilaku dan komitmen masyarakat terhadap  pengurangan  sampah  plastik, termasuk  sampah  wadah  minum  plastik sekali pakai. 2
Perubahan  perilaku  dan  komitmen masyarakat  terhadap  pengurangan  sampah plastik, khususnya botol plastik sekali pakai disebabkan  oleh  beberapa  faktor,  yaitu pengaruh  kampanye/ campaign (18,5%), gaya hidup (13,8%), sudah tidak disediakannya  plastik  di  tempat-tempat tertentu  (9,1%),  serta  regulasi  pemerintah (7,1%). 3 Pengaruh  kampanye (campaign) menjadi faktor terbesar yang mempengaruhi perilaku masyarakat terhadap  pengurangan  sampah  plastik dengan  rasio  18,5%,  hal  tersebut  terjadi karena  banyaknya  kampanye  yang  dibuat oleh organisasi-organisasi pencinta lingkungan  seperti  Waste4Change,  Bring Your  Tumbler,  Diet  Kantong  Plastik, bahkan baru-baru ini pemerintah juga turut andil dengan membuat kampanye Satu Juta Tumbler yang dikhususkan untuk mengurangi  limbah  botol  atau  wadah minum plastik sekali pakai.
Dengan adanya ( Green Consumers) atau  masyarakat  yang  sudah  terpapar  dan memiliki kesadaran untuk menjaga lingkungan  tersebut,  Banyumu  melihat bahwa  para  pengguna  tumbler  masih merasa kesulitan untuk mendapatkan air isi ulang.  Maka  Banyumu  hadir  dengan membuat  mesin  dispenser  air  isi  ulang berbasis mobile  app pertama  di  Indonesia untuk memberi solusi kepada para masyarakat yang sudah memiliki kesadaran untuk  mengurangi  pemakaian  botol  atau wadah  minum  plastik  sekali  pakai,  juga membantu  untuk  menambahkan  kesadaran mengurangi botol atau wadah minum sekali
Sampah Plastik, diakses dari official Facebook KLHK (bit.ly/2XtJbDa) pada 29 Maret 2019.
3 Ibid
pakai.  Generasi  Milenial yang  berkisar antara umur 22-35 tahun menjadi mayoritas di antara para Green Consumers, 61% dari generasi  Milenial akan  membayar  ekstra untuk produk ramah lingkungan ( sustainable products) dibandingkan dengan  55%  dari  Gen  X  (usia  36-54)  dan hanya 46% dari Baby Boomer (usia 55-64). 4 Sebagai  pendatang  baru  Banyumu pastinya  sangat  membutuhkan branding , karena  Banyumu  saat  ini  belum  memiliki aset pemasaran apa pun kecuali nama brand itu sendiri. Branding dan strategi komunikasi  pemasaran  untuk  membangun Brand Awareness agar khalayak tahu akan hadirnya  Banyumu  adalah  langkah  awal yang  sangat  penting  untuk  sebuah brand yang ingin memasarkan produknya.
Penggunaan  media  digital  sebagai  wadah utama dari komunikasi pemasaran Banyumu sangat diperhitungkan, dikarnakan  Banyumu  merupakan  sebuah brand yang  memiliki  produk  berbasis teknologi, terlebih jika mempertimbangkan lingkungan online dan  perubahan  perilaku konsumen,  populasi  terbesar  di  Indonesia adalah  usia  produktif  yang  memang  usia produktif  itu  sebagai  pengguna  aktif terbesar internet (dunia digital).
Seperti data yang sudah dikutip dari We  are  Social  pengguna  internet  aktif  di Indoenesia pada tahun terakhir dengan rata- rata  umur  29  tahunan,  dengan  174.5  juta user  internet  aktif,  dan  160  juta  aktif  di media sosial. Facebook dan Instagram yang masih menjadi raksasa terbesar media sosial dengan  user  aktif  di  Indonesia  Facebook dengan  130  juta  user  aktif,  dan  Instagram dengan 63 juta user aktif. 5
Memanfaatkan kehadiran akan media sosial seperti Facebook dan Instagram  memudahkan  konsep Guerrilla Marketing dimana  terdapat  interaksi  yang sangat  banyak  dan  beragam,  yang  akan menjembatani  interaksi  untuk  para  target
4 Global Web Index, The Rise of Green Consumersism (2018)
5 Hootsuite (We are Social), Indonesian Digital Report 2019 .
audiens. Guerrilla Marketing atau pemasaran gerilya pertama kali diperkenalkan  oleh  Jay  Conrad  Levinson. Prinsip  pemasaran  ini  membidik  target semaksimal mungkin menggunakan peluru seminimal  mungkin,  seperti  melakukan promosi di media-media yang menjangkau banyak viewer .  Agar viewer lebih  mudah tertarik, promosi berupa iklan harus dibuat kreatif. Guerrilla marketing juga menekankan  komunikasi  yang  sporadis, menggunakan  berbiaya  rendah,  dengan hasil  yang  optimal.  Dalam  perjalanannya, seiring dengan tingginya penetrasi internet, aktivitas marketing jenis  ini telah menjalar ke ranah online atau populer disebut dengan istilah Guerrilla Digital Marketing . 6
Dengan tujuan meningkatkan kesadaran khalayak akan hadirnya Banyumu  peranan  atau  posisi  seorang Creative sangatlah penting untuk merancang visual agar brand dapat terlihat profesional  dan  terpercaya,  visual  yang dibuat  tentunya  selain  bagus  atau eye catching juga  harus  sesuai  dengan target audiens . Penulis sebagai Creative Director bekerja  sama  dengan Account  Director akan  menjalankan  Perancangan Brand Awareness Banyumu melalui Media
Digital.
Banyumu adalah sebuah brand baru yang tentunya belum sama sekali memiliki aset  untuk  digunakan  membangun brand awareness kepada  target  audiens.  Tujuan utama  perancangan  ini  adalah  untuk membangun Brand  Awareness Banyumu sebagai brand baru  dengan  membuat rancangan  strategi  dan creative  branding untuk  Banyumu,  agar  target  audiens  dapat mudah mengenal maupun mengingat brand yang dipasarkan.

## TINJAUAN PUSTAKA
Brand strategy adalah suatu manajemen brand yang  bertujuan  untuk
6 Marketing Category, JPenerapan Guerrilla Marketing pada Bisnis yang Perlu Dicermati, diakses dari jurnal.id, (bit.ly/365xG7b) pada 20 Januari 2020.
mengatur  semua brand  element dalam kaitannya  dengan  sikap  dan  perilaku konsumen.  Dapat  juga  diartikan  sebagai suatu  sistem  komunikasi  yang  mengatur semua  kontak  poin  dengan  suatu  produk atau jasa atau organisasi itu sendiri dengan stakeholder dan secara langsung mendukung bisnis strategi secara keseluruhan.  Sedangkan  menurut  Gelder (2005) 7 ,  yang  termasuk  ke  dalam brand strategy antara  lain brand  positioning, brand  identity,  dan  brand  personality. Sebagai  tambahan,  menurut  Schultz  dan Barnes  (1999) 8 ,  yang  juga  termasuk  ke dalam brand strategy yaitu brand communication.
Iklan atau advert dapat didefinisikan sebagai setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai  suatu organisasi,  produk,  servis,  atau  ide  yang dibayar  oleh  satu  sponsor  yang  diketahui. Adapun  maksud  "dibayar"  pada  definisi tersebut  menunjukkan  fakta  bahwa  ruang atau  waktu  bagi  suatu  pesan  iklan  pada umumnya  harus  dibeli.  Maksud  kata " nonpersonal " berarti suatu iklan melibatkan  media  massa  (TV,  radio, majalah,  koran)  yang  dapat  mengirimkan pesan  kepada  sejumlah  besar  kelompok individu  pada  saat  bersamaan.  Dengan demikian,  sifat nonpersonal iklan  berarti pada  umumnya  tidak  tersedia  kesempatan untuk  mendapatkan  umpan  balik  yang segera dari penerima pesan (kecuali dalam hal direct response advertising ).
Karena  itu,  sebelum  pesan  iklan dikirimkan,  pemasang  iklan  harus  betul- betul mempertimbangkan bagaimana audiens akan  menginterpretasikan  dan memberikan  respons  terhadap  pesan  iklan dimaksud. 9
7 Sicco van Gelder, Global brand strategy,
(London: Kogan Page, 2005).
8 Don E. Schultz, Beth E. Barnes, Strategic Brand communication Campaigns, (Illinois: NTC Business Books, 1999).
9 Morissan, M.A, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu , (Jakarta: Prenada Media Group, 2010), hal 17.
Media Through  the  Line  (TTL)
Merupakan media periklanan yang berkomunikasi  menggunakan  pendekatan selektif  media  yang  dipilih  dengan  sangat hati-hati berdasarkan pendekatan menyeluruh  pada  target  human  insight. Through  the  line  berkembang  dikarenakan tuntutan  produk,  jasa,  dan  sosial  yang semakin spesifik yang ditujukan pada target yang sangat spesifik pula segmentasinya. 10 Media  interaktif  memungkinkan terjadinya arus informasi timbal balik yang memungkinkan pengguna dapat berpartisipasi dan memodifikasi bentuk dan isi informasi pada saat itu juga ( real time ). Tidak seperti bentuk tradisional komunikasi pemasaran seperti iklan yang komunikasinya  bersifat  satu  arah,  media interaktif memungkinkan pengguna melakukan berbagai fungsi seperti menerima  dan  mengubah  informasi  dan gambar, mengajukan pertanyaan, menjawab  pertanyaan  dan  tentu  saja melakukan pembelian. 11
Kehadiran  internet  tidak  saja  telah mengubah  cara-cara  perusahaan  dalam merancang  dan  melaksanakan  strategi bisnis dan pemasaran namun juga mempengaruhi program komunikasi pemasaran mereka. Selain berfungsi sebagai  media  promosi,  internet  juga dipandang sebagai suatu instrumen komunikasi pemasaran yang bersifat mandiri. 12
Menurut  Judy  Strauss  &  Raymond Frost, “Social media is a term to describe the  type  of  media  that  is  based  on conversation  and  interaction  between people  online.  It  can  take  many  different forms, including internet forums, Web logs, social blogs, microblogging, wikis, podcasting,  pictures,  video,  rating  and
10 Pujiyanto. Iklan Layanan Masyarakat.
(Yogyakarta: Andi Offset, 2013).
11 Morissan, M.A., Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu , (Jakarta: Prenada Media Group, 2010), hal 23.
12 Ibid.
social bookmarking. Technologies include: e-mail, picture-sharing, vlogs, wall-posting and music-sharing.” 13
Atau  jika  diartikan,  media  sosial adalah  istilah  untuk  menggambarkan  jenis media  yang  didasarkan  pada  percakapan dan  interaksi  antara  orang  secara  online. Media  sosial  juga  muncul  dalam  banyak bentuk  yang  berbeda,  termasuk  forum internet, blog sosial, microblogging, gambar,  dan  video.  Termasuk  juga teknologi  seperti, e-mail,  picture-sharing, vlogs, wall-posting, dan music-sharing .
Media sosial kemudian memungkinkan untuk terciptanya consumer engagement dan membangun Brand Awareness . Media sosial juga seperti media lainnya fokus pada memberikan informasi, foto,  video  dan  konten  lainnya  kepada khalayak  yang  ingin  belajar  dan  ingin dihibur.  Yang  membuat  media  sosial berbeda  adalah  karena  konten  yang  ada  di media  sosial  tidak  dihasilkan  sebagai monolog  perusahaan  seperti  koran  dan website perusahaan tetapi sebagai percakapan dengan semua peserta mempunyai  kemampuan  untuk upload konten  dan  berdiskusi,  mengubah,  atau menilai  konten  peserta  lainnya.  Perbedaan lainnya  adalah  pada  media  sosial  para peserta  dapat  membentuk  hubungan  sosial dan bisnis berdasarkan interaksi – interaksi di media sosial, dan terkadang hubungan ini berlanjut secara offline . 14
Tingkatan Brand  Awareness dapat digambarkan  seperti  piramida  yang  terdiri dari:
1) Unaware of Brand/Brand Unaware (tidak menyadari merek) Merupakan  tingkat  yang  paling rendah dalam piramida kesadaran merek, dimana
konsumen tidak menyadari akan adanya suatu merek.
13 Judy Strauss and Raymond Frost. E-Marketing , (New York: Routledge, 2016).
14 Jones, Calvin & Ryan, Damian, Understanding
Digital Marketing, Marketing strategies for
2) Brand Recognition (pengenalan merek) Tingkatan minimal dari kesadaran merek. Hal ini penting  pada  saat  seseorang pembeli  memilih  suatu  merek pada saat melakukan pembelian.
3) Brand Recall (pengingatan kembali terhadap merek) Pengingatan  kembali  terhadap merek didasarkan pada permintaan  seseorang  untuk menyebutkan  merek  tertentu dalam  suatu  kelas  produk.  Hal ini  dapat  diistilahkan  dengan pengingatan kembali tanpa bantuan,  karena  berbeda  dari tugas  pengenalan,  responden tidak perlu dibantu untuk memunculkan merek tersebut.
4) Top of Mind (puncak pikiran) Apabila seseorang ditanya secara  langsung  tanpa  diberi bantuan  pengingatan  dan  dia dapat  menyebutkan  satu  nama merek, maka merek yang paling banyak disebutkan pertama kali merupakan puncak pikiran. Dengan kata lain, merek tersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada di dalam benak konsumen.
John  O’Toole,  pimpinan  The American  Association  of  Advertising Agencies menjelaskan pengertian Ide Besar ( Big  Idea )  adalah  kilatan insight yang menyatukan tujuan dari strategi,
menggabungkan keuntungan produk ( product benefit ) dengan keinginan konsumen dalam cara yang segar, membawa  subyek  secara  nyata,  dan
engaging the digital generation , ( United Kingdom: Kogan Page Limited, 2009), hal. 169.
membuat  pembaca  atau  audiens  berhenti, melihat, dan mendengar. 15 Dalam
perancangan sebuah
kampanye  iklan,  posisi  seorang Creative
memiliki  peranan  yang  penting.  Seorang Creative Director berperan dalam perancangan  konsep  dan  visualisasi  karya kreatif periklanan yang bekerjasama dengan  art  director,    desainer,  copywriter dan mengawasi proses kreatif dan memberikan  bimbingan  kepada  mereka. Selain itu seorang Creative Director harus mampu  melihat  dan  mengikuti trend yang sedang happening untuk kreativitas visual, periklanan  dan  komunikasi  pemasaran. Creative  Director juga  menyetujui  semua pekerjaan  yang  dibuat  oleh  staf  desain mereka dan sering bekerja secara langsung dengan klien untuk mempresentasikan hasil kerja itu. 16

## KONSEP PERANCANGAN
Dikarenakan brand baru  Banyumu ini  belum  memiliki  aset  komunikasi pemasaran apa pun, maka tujuan komunikasi  yang  penulis  fokuskan  adalah membuat Brand  Identity Banyumu  untuk memudahkan para target audiens mengenal dan  mengingat  sebuah brand, yang sekaligus akan digunakan untuk membentuk brand personality  pada  akun media  sosial  Facebook  dan  Instagram dalam  membangun Brand  Awareness Banyumu . Menjadikan  Banyumu  sebagai
Unaware Brand menjadi
Brand
Recogniton, atau  dapat  mengenalkan kepada target audiens.
Tentunya strategi awal untuk membangun  sebuah Brand  Awareness brand tersebut  harus  memiliki brand identity, dimana  penulis  sebagai Creative Director akan  melakukan branding atau membuat Brand Identity Banyumu yang di dalamnya  akan  terdapat logo,  warna, iconography , typography ,  dan  juga key visual . Setelah mendapatkan Brand Identity
15 Kazmi dan Batra KS, Advertising & Sales Promotion , (3rd edition), (New Delhi:Excel Books,
2008), hal 379.
penulis  sebagai Creative  Director akan membuat tampilan konten untuk berkomunikasi  melalui  akun  media  sosial Facebook dan Instagram Banyumu.

## Deskripsi Program
1. Format: Program membangun Brand Awareness
2. Format Media: Media Sosial
3. Judul: “Strategi  Media  Sosial  dan Creative Branding Banyumu Dalam Membangun Brand Awareness ” 4. Volume  Program:  Brand  Identity , digital  media  asset ,  dan social media ads .
5. Target Audiens: ● Target primer : “ Green Consumers” yang sudah
memiliki kesadaran akan
sustainable living.
● Target  sekunder:  masyarakat yang terlepas dari hal tersebut.
a. Geografis: Wilayah perkotaan
b. Demografis: Berusia sekitar 18- 35 dengan SES A-B
c. Psikografis: memiliki mobilitas yang tinggi, internet/social media user, digital savvy
(mereka yang sering bergelut/aktif di dunia digital)
6. Periode/Publikasi:  Social  media ads dan maintenance akun
Facebook  dan  Instagram  dalam waktu ± 3 bulan.
Pada  konten  media  sosial  akun  yang akan dibuat akan ramah terhadap followers dan  akan  lebih  interaktif  untuk  audiens yang berkomentar, selain  itu akan berbeda dengan  akun brand atau  campaign  lain, disini  akun  media  sosial  akan  bertindak layaknya seseorang yang akan berinteraksi di  media  sosial  dengan follback para audiens untuk  lebih  intens,  dan  juga melakukan engagement seperti  memberi like  dan  komentar  pada  konten post
16 Kshafer, Creative Job Description , diakses dari snagajob.com, (bit.ly/2Sh07YU) pada 19 April 2019.
audiens . Social Media report s Organic dan
Paid Promotion
akan disusun atau dikumpulkan sebagai bahan insight ataupun evaluasi  untuk  Banyumu  kedepannya, reports akan  dibentuk  dan  disusun  dengan bentuk  yang  mudah  dipahami  oleh  rekan
Account Director , juga sekaligus
dokumentasi  atau screenshot dari  kegiatan digital yang dilakukan Banyumu.

## ANALISIS PROSES

## Big Idea
Penggunaan  media  sosial  adalah untuk menekan biaya pengeluaran periklanan karena belum memiliki saingan utama dan baru akan memulai memasarkan produk  di  Jakarta,  dengan  mendukung konsep Guerrilla Digital Marketing.
Penggunaan  media  sosial  juga didasarkan  dari  target  utama  yang  akan menyasar  audiens  dengan  karakter digital savvy dikarenakan  memang  produk  utama dari  Banyumu  berbasis  teknologi/digital, pastinya  menyasar  pengguna  aktif  media sosial  di  internet  pada  saat  ini  yang memiliki  pengguna  aktif  mayoritas  adalah kalangan generasi Milenial yang sesuai juga dengan  mayoritas Green  Consumers yaitu generasi  Milenial  yang  tentunya  target utama dari Banyumu.
Mengusung  harapan  agar image (citra)  tumbler  maupun  para  penggunanya menjadi  bagus  dan  menjadi  acuan  keren bagi  anak  muda,  maka  akan  melakukan pendekatan  visual lifestyle, sebagai  mana tumbler  pada  saat  ini  memiliki  keragaman bentuk dan warna, yang dapat menyesuaikan  dengan  para  penggunanya. Pendekatan Lifestyle terhadap  Banyumu diharapkan  para  generasi  Milenial  dapat mengkombinasikan lifestyle yang  mereka sudah  miliki  dengan  sebuah  tumbler  atau sustainable  living. Perubahan  itu  yang diharapkan akan terjadi kedepannya, dengan  harapan  seperti  itu  maka hashtag “#saatnyaberubah”  menjadi big  idea yang akan digunakan oleh Banyumu.
Brand Identity
Gambar 1. Brand Identity Banyumu (Sumber: Penulis)
Banyumu  menggunakan  logo  yang memiliki  bentuk  air  di  dalam  sebuah lingkaran, yang mengartikan secara harfiah produk yang ditawarkan yaitu memberikan solusi  pengisian  ulang  air  minum  untuk pengguna tumbler di luar ruang. Lingkaran dapat  diartikan  dengan  bentuk  dari  bumi, dan juga sebuah lngkaran (circle) /kalangan para green consumer. Menggunakan warna biru  muda  turunan  dari  warna  biru  yan secara harfiah juga diartikan sebagai warna dari air. Dikutip dari 99designs.com bahwa warna  biru  muncul  di  lebih  dari  setengah dari  semua  logo  karena  itu  mewakili
kecerdasan, kepercayaan, dan kedewasaan. Perusahaan teknologi dan perusahaan besar condong ke arah ketabahan dan keamanan. 17 Selain  warna  biru  terdapat warna  hijau  yang  menggambarkan  kesan alami atau lingkungan yang merepresentasikan dari nilai produk Banyumu.

## Key Visual
Key  Visual  (KV) digunakan  untuk acuan  pada  elemen  grafis  yang  digunakan berulang kali dalam komunikasi pemasaran sebagai  bagian  dari  kampanye  pemasaran secara konsisten dalam semua bahan merek. Konsistensi penggunaan acuan visual yang sama atau seragam akan membangun Brand Awareness kepada target audiens.
Gambar 2. Key Visual Banyumu (Sumber: Penulis)
Key  Visual yang  telah  diproduksi memiliki  pendekatan  visual  terhadap lifestyle atau gaya, juga pendekatan melalui figur  yang  sehat  jasmani  yang  akan memberikan  kesan  citra  umur  produktif memiliki sustainable lifestyle . Copywriting yang  dibuat  menggunakan  bahasa  inggris untuk  memberikan  kesan the  next  level lifestyle atau memiliki kesan premium pada target audiens.
Copywritin g  menggunakan  kata “kamu”  yang  dalam  bahasa  inggris  yaitu “ you ”, dan “ your ” yang berarti kepemilikan
17 99designs.com, “The logo colors of technology”, diakses dari (99designs.com/logo-
kata  kamu  berasal  dari brand itu  sendiri yaitu  Banyumu  yang  menjadi  referensi untuk key  message ,  membawa  kata kepemilikan  kepada  orang  kedua  untuk memberikan  kesan  bahwa  produk  atau brand ini eksklusif dan tersedia dikhususkan  untuk  kalangan  tertentu,  dan memang  benar  pada  kenyataanya brand atau produk ini diciptakan eksklusif khusus untuk para pengguna tumbler.
Copywriting  “Fill  Your  Life” menggunakan kata “Fill” bukannya “Feel” yang mengandung arti “Rasakan hidupmu” dijadikan  “Isi  hidupmu”  memiliki  alasan untuk menyampaikan jika mengisi ulang air minum pada Banyumu maka akan merasakan hidup dan kehidupan sekitarnya.
Rancangan Visual Media Sosial
Gambar  3.  Tampilan  muka  media  sosial Banyumu (Sumber: Penulis)
Pada visual konten tersebut mengoptimalkan  konsep Guerrilla  Digital Marketing yang  memanfaatkan  tampilan profil dari media sosial dengan memanfaatkan warna yang terlihat menjadi satu kesatuan jika semua konten terlihat di profile, namun  tidak  akan membuat  esensi dari  visual  konten  tersebut  berkurang  jika terlihat hanya satu konten.
design/psychology-of-color/technology) pada 20 April 2020

## Social Media Ads
Gambar  4.  Tampilan Social  Media  Ads (Sumber: Penulis)
Social  Media  Ads (iklan  berbayar pada media sosial) Banyumu menggunakan 4 penempatan media yaitu:
1. Iklan pada  Instagram  Feed, dengan format  gambar  rasio  4:5  dengan tombol “Learn  More” yang mengarahkan untuk
follow
Banyumu. Memberikan ajakan pada situasi  pandemi  COVID-19  agar mengurangi  kontak  fisik  mengajak agar menggunakan tumbler sebagai barang pribadi.
2. Iklan  pada  Instagram Stories, dengan  format  gambar  rasio  9:16, memiliki durasi 15 detik. Memberikan  citra  kepada  para pengguna Tumbler. Bahwa Tumbler yang mereka gunakan menggambarkan kepribadian mereka. 3. Iklan  pada  Facebook News  Feed, Menggunakan video yang berdurasi 25  detik  dengan copywriting yang berganti-ganti,  dan  menggunakan kalimat  ajakan  yang  terkait  dengan
Banyumu. .
4. Iklan  pada  Facebook in-steram
video, Menggunakan  materi  yang sama  dengan  Facebook news  feed ads tetapi  dengan  durasi  hanya  5 detik.

## Simpulan
Dengan  adanya  aset  yang  dapat digunakan oleh Banyumu, maka Banyumu dari Unaware Brand menjadi Brand Recognition yang dapat mengenalkan brand kepada  target audiens.  Aset  yang  telah  diproduksi yaitu:
1) Brand Identity/Brand Elements 2) Key Visual 3) Big Idea 4) Brand Persona 5) Social Media Account 6) Social Media Ads

## Saran
1. Jika  ingin  melakukan  aktivitas komunikasi  pemasaran,  dianjurkan untuk  memiliki Brand  Identity, dengan  tujuan  untuk  membangun kepercayaan,  pengetahuan,  juga ingatan  sebuah brand dalam  benak audiens.
2. Untuk  dapat  membangun Brand Awareness , promosi yang ditampilkan  dalam  media  digital harus memiliki keseragaman dalam visual  maupun  pesan  yang  akan disampaikan,  untuk  menimbulkan keseragaman pengetahuan dan lebih membangun ingatan atau awareness target audiens kepada brand .
3. Penggunaan persona ( account personality) yang  konsisten  juga akan cepat  membuat brand dikenal oleh target audiens.

## DAFTAR PUSTAKA
Gelder, S.V. (2005). Global brand strategy. London: Kogan Page. Kazmi dan Batra K. S. (2008). Advertising &  Sales  Promotion. (3rd  edition). New Delhi:Excel Books.
Morissan, M.A. (2010). Periklanan:
Komunikasi  Pemasaran  Terpadu. Jakarta: Prenada Media Group Pujiyanto. (2013). Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi
Offset.
Ryan,  Damian  dan  Jones  Calvin.  (2009). Understanding  Digital  Marketing: Marketing  Strategies  for  Engaging the
Digital
Generation. London:Kogan. Schultz,  D.  E.,  Barnes,  B.  E.  (1999).
Strategic  Brand  communication Campaigns. Illinois: NTC Business
Books.
Strauss, Judy and Frost, Raymond. (2016).
E-Marketing. New York: Routledge.

## INTERNET
Category, Marketing, JPenerapan Guerrilla  Marketing  pada  Bisnis yang  Perlu  Dicermati, jurnal.id, dilihat 20 Januari 2020). < https://www.jurnal.id/id/blog/pene
rapan-guerilla-marketing/ >.
Facebook,  Iklan  Facebook  Jangkau  calon
pelanggan
dan penggemar, Facebook,  dilihat  8  Februari  2020 < https://www.facebook.com/busine ss/ads >. Illsley, C, L, Top Bottled Water Consuming
Countries, World  Atlas,  dilihat  28 September 2019,
< https://www.worldatlas.com/articl es/top-bottled-water-consuming- countries.html >. Instagram, Membagikan  Foto  dan  Video, Instagram,  dilihat  8  Februari  2020, < https://help.instagram.com/16318 21640426723 >.
KBBI,
Kemdikbud, < https://kbbi.kemdikbud.go.id/ >KL HK, Jajak Pendapat Kompas Terhadap  Pengurangan  Sampah Plastik, Akun  Resmi  Facebook Kementerian  Lingkungan  Hidup dan Kehutanan, dilihat 29 September 2019, < https://www.facebook.com/Huma sKemenLHK/photos/a.6352993932 64447/2274627405998296/?type=3
>.
Kshafer, Creative Job Description ,
Snagajob,  dilihat  18  Januari  2020,
< https://www.snagajob.com/job- descriptions/creative-director/ >. Studio,  Pinch, The  logo  colors  of technology, 99designs.com,  dilihat 20 Januari 2020, < https://99designs.com/logo- design/psychology-of-
color/technology >.