## Jl. Gajah Mada Kompleks Vitka City, Tiban Ayu – Sekupang – Batam
Email: rini.amadia12@gmail.com

## Abstrak
Lembah Harau merupakan kawasan pelestarian alam yang terdiri dari wilayah cagar alam, objek wisata alam, dan taman wisata alam. Sebagai kawasan pelestarian alam, Lembah Harau perlu menjaga keseimbangan alam dan lingkungan. Ekowisata merupakan konsep wisata berbasis lingkungan dan alam sesuai dengan prinsip kawasan pelestarian alam. Image wilayah Lembah  Harau  sebagai  kawasan  ekowisata  dibentuk  dengan  melakukan  perancangan Destination  Branding.  Destination  Branding merupakan  strategi  dari  suatu  destinasi  wisata untuk  membuat positioning yang  kuat  di  benak  wisatawan  terhadap  objek  wisata  tersebut. Perancangan Destination  Branding Lembah  Harau  sebagai  kawasan  ekowisata  diharapkan mampu  memperkenalkan image objek  wisata  yang  memiliki  tanggung  jawab  terhadap lingkungan dan alam.
Kata kunci : Lembah Harau, objek wisata, destination branding , ekowisata

## Abstract
Harau  Valley  is  a  natural  conservation  area  consisting  of  nature  reserves,  natural attractions, and nature parks. As a conservation area, the Harau Valley needs to maintain the balance of nature and environment. Ecotourism is a concept of environment-based tourism and nature in accordance with the principle of nature conservation area. Image Harau Valley area as an eco-tourism area was formed by designing Destination Branding. Destination Branding is a strategy of a tourist destination to create a strong positioning in the minds of tourists to the attraction. Designing Destination Branding Harau Valley as an eco-tourism area is expected to be able to introduce the image of tourism object that has responsibility for environment and nature.
Keywords : Harau Valley, tourism object, destination branding, eco-tourism

## PENDAHULUAN
Wilayah  Lembah  Harau  merupakan kawasan  pelestarian  alam  yang  memiliki cagar  alam  dan  suaka  margasatwa  yang dilindungi  oleh  pemerintah.  Tempat  ini ditetapkan  sebagai  cagar  alam  sejak  10 Januari 1993. Berdasarkan UU No. 5 Tahun 1990  pasal  31  disebutkan  bahwa  di  dalam kawasan pelestarian alam (Taman Nasional, Taman  Hutan  Raya  dan  Taman  Wisata Alam)  dapat  dilakukan  kegiatan  untuk kepentingan penelitian, ilmu pengetahuan,
pendidikan,  menunjang  budidaya,  budaya dan wisata. Namun, wilayah Lembah Harau saat  ini  lebih  terfokus  pada  kegiatan  objek wisatanya  dibandingkan  dengan  kegiatan penelitian, pengetahuan, pendidikan, budidaya, budaya, serta sosial masyarakat.
Menurut  BPS  Lima  Puluh  Kota (2015:402),  Lembah  Harau  merupakan wilayah dengan pendapatan daerah tertinggi di sektor pariwisata Kabupaten Lima puluh Kota. Bentuk wisata massal telah dikembangkan oleh pemerintah daerah
Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS

## DESTINATION BRANDING LEMBAH HARAU SEBAGAI KAWASAN EKOWISATA

## Rini Amadia
Fakultas Teknologi Informasi, Institut Teknologi Batam,
DOI: https://doi.org/10.47233/jteksis.v2i1.83
setempat. Wisata tersebut telah berkembang cukup baik dengan pembangunan sarana dan prasarana  yang  dilakukan  pemerintah  di wilayah  Lembah  Harau.  Namun,  kegiatan wisata  yang  dilakukan  terbatas  pada berpiknik, berenang, dan berkemah. Konsep ekowisata  dapat  menjadi  alternatif  bentuk wisata yang baik sesuai dengan potensi yang dimiliki oleh Lembah Harau.
Menurut Damanik (2006: 37), ekowisata  merupakan  salah  satu  bentuk kegiatan wisata khusus dan sering diposisikan  sebagai  lawan  dari  wisata massal.  Damanik  mengartikan  ekowisata merupakan  kegiatan  wisata  yang  menaruh perhatian besar terhadap kelestarian sumberdaya  pariwisata.  Ekowisata  sebagai perencanaan pariwisata yang ramah terhadap lingkungan dan masyarakat.
Sehingga ekowisata dapat diartikan sebagai bentuk industri pariwisata berbasis lingkungan  yang  tidak  berdampak  pada kerusakan  alam  dan  budaya  lokal  serta mampu  memberikan  peluang  kerja  dan pendapatkan  bagi  kegiatan  konservasil alam.
Weaver  (dalam  Yogi  Ismet,  2011:1), mengatakan  bahwa  ekowisata  adalah  suatu bentuk wisata yang membantu perkembangan  belajar  berupa  pengalaman dan  penghargaan  terhadap  lingkungan ataupun  sebagian  komponennya  di  dalam konteks  budaya,  masyarakat,  dan  alam. Konsep  ekowisata  ini  sejalan  dengan  UU No.  5  Tahun  1990  pasal  31  mengenai pengertian  kawasan  pelestarian  alam  yang memerlukan keseimbangan lingkungan disamping  pengembangan  potensi  estetika yang  ada  seperti  kawasan  wisata.  Konsep ekowisata dapat menjadikan fungsi wilayah Lembah  Harau  kembali  sesuai  dengan fungsi kawasan pelestarian alam yang telah ditetapkan sesuai perundang-undangan. Melalui  konsep  berbasis  lingkungan  yang melibatkan masyarakat, kepedulian masyarakat  terhadap  alam  dan  lingkungan wilayah Lembah Harau akan meningkat.
Penerapan  konsep  ekowisata  tidak hanya  ditargetkan  pada  masyarakat  di wilayah  Lembah  Harau  saja.  Namun, wisatawan  yang  berkunjung  ke  wilayah Lembah Harau ikut andil dalam pelestarian lingkungan. Image wilayah  Lembah  Harau sebagai  kawasan  ekowisata  perlu  dibentuk sehingga  persepsi  konsep  ekowisata  dapat dikenal  oleh  wisatawan.  Pembentukan image tersebut  dapat  dilakukan  dengan perancangan Destination Branding.

## METODE PENELITIAN
Perancangan  Destination  Branding Lembah Harau sebagai kawasan Ekowisata terdiri dari 4 (empat) bagian tahapan metode penciptaan, yaitu

## Metode Pengumpulan Data
Data yang diperoleh berupa data primer dan sekunder, yaitu.
Data Premier a. Observasi
Metode  pengumpulan  data  secara observasi dilakukan dengan cara melakukan riset  langsung  ke  lapangan  (Wilayah Lembah  Harau).  Observasi  dilakukan dengan  cara  terjun  langsung  ke  wilayah Lembah  Harau  dan  Dinas  Pariwisata,, Pemuda,  dan  Olah  Raga.  Hasil  dari observasi ke wilayah Lembah Harau adalah mengengetahui  kondisi  keadaan  alam, masyarakat, dan fasilitas wisata yang ada di Lembah  Harau.  Hasil  dari  observasi  ke Dinas  Pariwisata,  Pemuda,  dan  olah  Raga adalah  untuk  mengetahui  pengelolaan wisata Lembah Harau.

## b. Wawancara
Interview atau wawancara yaitu teknik pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan-pertanyaan secara langsung oleh pewawancara kepada narasumber. Hasil dari wawancara  kemudian  direkam  dan  ditulis. Data hasil wawancara selanjutnya dianalisis bersama  data-data  dari  sumber  lainnya. Wawancara  dilakukan  kepada  pegawai dinas Pariwisata dan ketua pemuda  di
Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS
wilayah Lembah Harau. Hasil yang didapat adalah berupa bentuk tata cara pengelolaan wisata  Lembah  Harau  yang  dilakukan pemerintah dan masyarakat setempat.

## Data Sekunder
a. Penelitian Pustaka berguna untuk mendapatkan  referensi  dari  sumber- sumber yang memuat informasi mengenai topik perancangan dan landasan  teori  yang  digunakan.  Data yang  didapat  dari  penelitian  pustaka disesuaikan  dengan  perancangan  yang dilakukan. Sumber-sumber dapat berupa buku, artikel, media massa, dan literatur lain  yang  berkaitan  dengan  topik perancangan.  Acuan  sumber  pustaka berupa  penelitian  dan  kaya  yang pengkarya  gunakan  adalah  penelitian
Yogi Ismet berjudul Konsep Pengembangan Lanskap Berbasis Ekowisata  di  Kawasan  Taman  Wisata
Alam  Lembah  Harau,  Sumatera  Barat tahun 2011,  Rancangan  dari  Imam  M Ridwan  berjudul Destination  Branding Hutan  Babakan  Siliwangi tahun  2011, penelitian  Novita  Kanesti  berjudul
Pengembangan Pariwisata Alam
Prioritas di Kabupaten Lima Puluh Kota tahun  2008,  Iskandar  Muda  berjudul Stategi  Pengelolaan  Taman  Wisata Alam  Lembah  Harau  Kabupaten  Lima Puluh Kota Provinsi Sumatera Barat.
b. Studi Dokumentasi, yaitu teknik pengumpulan  data  secara  langsung berupa foto hasil survei lapangan untuk mendapatkan fakta yang akurat sehingga dapat  dijadikan  acuan  ilustrasi  dalam mendesain.  Foto  foto  yang  diambil adalah foto keadaan fasilitas wisata yang ada di  Lembah Harau saat ini dan foto- foto  keindahan  alam  Lembah  Harau terbaru.  Foto-foto  ini  dijadikan  bahan referensi untuk penunjang perancangan.

## Metode Analisis Data
Setelah melakukan metode pengumpulan data, data yang diperoleh
dalam  proses  pengumpulan  data  akan dianalisis dan
dikelompokkan.
Penganalisisan data bertujuan untuk mengelompokkan data sesuai dengan kebutuhan sehingga data yang kurang tepat akan  tersingkir.  Data-data  yang  telah dianalisis akan memudahkan proses perancangan  untuk  menentukan  kelebihan dan  kekurangan  dari  Wilayah  Lembah Harau sesuai fakta yang ada.
Metode  analisis  data  yang  penulis lakukan terdiri dari 2 (dua), yaitu.

## Metode Analisis Deskriptif
Metode Analisis Deskriptif dilakukan  berdasarkan  informasi-informasi dan  data  yang  diperoleh  melalui  proses pengumpulan data yaitu dokumentasi, wawancara, dan identifikasi data.

## Metode Analisis SWOT
Perancangan pengembangan Destination Branding Lembah Harau sebagai Kawasan  Ekowisata  termasuk  kategori promosi  komersial,  maka  metode  analisis yang  akan  dipakai  adalah  metode  analisis SWOT  ( strengths,  weakness,  opportunities, and  threats ).  Metode  Analisis  SWOT  ini  di perkenalkan  oleh  Albert  Humphrey  pada dasawarsa  1960-an  dan  1970-an.  Metode analisis ini dipilih karena dalam perancangan pengembangan  wilayah  Lembah  Harau Kabupaten Lima Puluh Kota dengan strategi Destination
Branding untuk
membedakannya  dengan  destinasi  wisata lainnya. Rincian analisis data pada Perancangan pengembangan wilayah Lembah Harau Kabupaten Lima Puluh Kota dengan strategi Destination Branding , yaitu. a. Strengths (kekuatan)  adalah  mengenai kelebihan-kelebihan  yang  dimiliki  oleh suatu  produk  atau  jasa  yang  akan digunakan  sebagai  objek  permasalahan, dalam  hal  ini  yaitu  kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh Lembah Harau.
b. Weakness (kelemahan)  adalah  segala  hal yang  menyangkut  tentang  kekurangan dan kelemahan dari Lembah Harau.
Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS
c. Opportunities (peluang).
d. Threats (ancaman) adalah segala hal yang sekiranya
dapat
menghambat perkembangan dari Lembah Harau.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Kajian Teori
Menurut  Ike  Janita  Dewi  (2010:39), mengatakan brand merupakan  sebuah penanda  yang  mengidentifikasikan  sebuah perusahaan,  produk,  jasa,  dan  tempat dengan  menggunkan  symbol  yang  unik demi  membedakannya  dengan  produk serupa  dipasaran. Brand berperan  sebagai identifikasi  suatu  produk. Brand memiliki manfaat bagi konsumen untuk membedakannya  dengan  produk  lainnya. Sehingga brand dapat didefinisikan sebagai sebuah  identitas,  janji,  ide  besar,  dan harapan  sebuah product , service atau perusahaan, jasa, dan tempat yang membedakannya dengan yang lainnya.
Sedangkan  menurut  Rustan  (dalam 2013:16), branding merupakan suatu kegiatan  yang bertujuan untuk membangun sebuah brand salah satu contohnya pembuatan sebuah logo. Brand dan branding merupakan istilah yang memiliki pengertian yang  berbeda.  Branding  dapat  digunakan sebagai  istilah  suatu  kegiatan  pemberian nama  merek,  citra  merek  suatu  produk. Branding  juga  dapat  diartikan  sebagai serangkaian  proses  dan  aktivitas  untuk menciptakan suatu brand.
Berdasarkan  pengertian brand dan branding di  atas, Destination  Branding dapat  diartikan  sebagai  strategi  dari  suatu destinasi wisata untuk membuat positioning (selalu diingat, mudah diingat, dan memiliki tempat  tersendiri)  yang  kuat  di  benak wisatawan terhadap objek pariwisata tersebut. Strategi branding memiliki kemampuan  untuk  menghasilkan  citra  atau kepribadian  yang  unik  sehingga  mampu mendiferensikan  sebuah destination wisata dari destination - destination wisata  lainnya. Strategi destination  branding diperlukan oleh  objek  wisata  Lembah  Harau  untuk
membentuk image dan positioning yang kuat  di  benak  wisatawan  sebagai  kawasan ekowisata.  Perancangan  ini  diharapkan mampu meningkatkan kesadaran
masyarakat  untuk  menjaga  keseimbangan lingkungan  dan  alam  wilayah  Lembah Harau.
Perancangan Destination  Branding
Lembah  Harau  memiliki  tujuan  untuk membentuk  karakter  identitas  wilayah Lembah  Harau  sebagai  kawasan  ekowisata yang bertanggung jawab terhadap alam dan lingkungan.  Sebagai  kawasan  ekowisata, Lembah Harau dapat dikenal sebagai tempat yang  unik  dan  menarik  yang  dapat memberikan gambaran dari pikiran, perasaan,  asosiasi  dan  ekspektasi  bahwa Lembah  Harau  sebagai  tempat  yang  indah dan  nyaman  dijadikan  tujuan  wisata. Destination  branding Lembah  Harau  juga berpeluang  besar  untuk  meningkatnya angka  kunjungan  wisatawan  (lokal  dan mancanegara) yang datang ke Objek Wisata Lembah  Harau.  Selain  itu, destination branding Lembah  Harau  juga  bertujuan untuk memberikan kesadaran bagi masyarakat  setempat  dan  wisatawan  untuk ikut  berpartisipasi  menjaga  keseimbangan alam  dan  lingkungan  wilayah  Lembah Harau.
Perancangan Destination Branding Lembah Harau sebagai kawasan Ekowisata terdiri  dari  4  (empat)  bagian  tahapan metode penciptaan, yaitu metode pengumpulan  data,  metode  analisis  data, kajian konsep, dan visualisasi perancangan. Metode  pengumpulan  data  merupakan tahapan  awal  untuk  memulai  perancangan. Pengumpulan data bertujuan untuk memperoleh  data  yang  tepat  dan  benar sehingga  memudahkan  perancangan.  Data yang diperoleh berupa data premier dan data sekunder.
Setelah melakukan metode pengumpulan  data,  data  yang  diperoleh dalam  proses  pengumpulan  data  akan dianalisis dan dikelompokkan. Penganalisisan data bertujuan  untuk Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS
mengelompokkan data sesuai dengan kebutuhan sehingga data yang kurang tepat akan  tersingkir.  Data-data  yang  telah dianalisis akan memudahkan proses perancangan  untuk  menentukan  kelebihan dan  kekurangan  dari  Wilayah  Lembah Harau  sesuai  fakta  yang  ada.  Metode analisis  data  yang  dilakukan  terdiri  dari  2 (dua),  yaitu  analisis  deskriptif  dan  analisis SWOT.
Menurut  Tim  Wesfix  (2017:32), seluruh  proses  riset,  mengarah  pada pemahaman akan kebutuhan yang berkaitan dengan brand yang  sedang  dibangun. Rekomendasi  yang  baik  dihasilkan  dari proses  analisis  dengan  data  yang  akurat, membuahkan  strategi  cemerlang.  Setelah menganalisisan  data  dilakukan,  data-data yang  didapat  dari  hasil  analisis  digunakan untuk  merangkum  konsep  perancangan. Hasil  dari  analisis  data  di  gambarkan  pada proses brainstorming untuk  mendapatkan konsep  perancangan  yang  lebih  jelas. Konsep  perancangan  digunakan  dalam perancangan Destination Branding Lembah Harau.  Konsep  terdiri  dari  2  (dua),  yaitu konsep visual dan konsep verbal. Konsep ini akan  digunakan  pada  tahapan  perancangan mulai  dari Brand  Identity hingga Brand Communication.
Setelah  melakukan  kajian  konsep perancangan  tahapan  selanjutnya  adalah visualisasi perancangan. Visualisasi perancangan  terdiri  dari  sketsa  desain, alternatif  visual,  dan  desain  komperhensif. Tahapan ini merupakan akhir dari perancangan  yang menghasilkan rancangan final.

## Konsep umum
Konsep yang digunakan pada perancangan Destination Branding Lembah Harau  secara  umumnya  adalah  konsep ekowisata. Lembah Harau sebagai kawasan pelestarian alam memerlukan kegiatan yang dapat  menjaga  keseimbangan  antara  aspek ekonomi  dan  aspek  lingkungan  yang mencangkup ilmu pengetahuan, penelitian,
pendidikan,  budidaya,  budaya,  dan  sosial masyarakat.  Hal  ini  yang  menjadikan konsep  ekowisata  sesuai  dengan  wilayah Lembah Harau sebagai kawasan pelestarian alam.  Perlu  adanya  peran  partisipasi  dari masyarakat Lembah Harau dan pengunjung untuk  keseimbangan  alam  dan  lingkungan wilayah Lembah Harau. Semua ini tergambar pada konsep ekowisata perancangan Destination Branding wilayah Lembah Harau.
Brand wilayah  Lembah  Harau  akan memberikan cap identitas bahwa wilayah ini mengusung  konsep  ekowisata. Image yang diberikan  akan  memberikan positioning dibenak  target  audient  bahwa  wilayah Lembah  Harau  merupakan  objek  wisata yang  mengusung  konsep  ekowisata  yang peduli  akan  keseimbangan  alam  dan lingkungan  di  samping  mementingkan potensi estetika yang ada. Konsep Ekowisata  akan  tergambar  pada  nama wilayah  Lembah  Harau  berupa Brand Identity dan Brand  Communication pada perancangan Destination Branding Wilayah Lembah Harau.

## Konsep Verbal
Bentuk  verbal  yang  akan  dirancang tentu  menggunakan  konsep  ekowisata. Perancangan brand  name (nama Brand ) pada Destination  Branding Lembah  Harau mencerminkan keseimbangan aspek ekonomi  dan  aspek  lingkungan  sehingga Lembah  Harau  akan  dikenal  sebagai  objek wisata  yang  mengusung  konsep  ekowisata. Nama brand nantinya  berkaitan  dengan nama-nama  yang  bersifat  lingkungan  dan alam.
Perancangan brand  name Lembah Harau  bertujuan  untuk  memberikan image sebagai kawasan ekowisata. Selain itu brand name yang  lebih  sederhana  dan  menarik serta  unik  dapat  menjadi positioning yang kuat  dalam  benak  wisatawan.  Perancangan brand  name menggunakan  bahasa  Inggris bertujuan  untuk  membawa  objek  wisata Lembah Harau lebih mendunia.  Harau
Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS
Valley  dipilih  sebagai  brand  name  yang memiliki  arti  Lembah  Harau.  Nama  Harau Valley  sudah  mulai  dikenal  orang  karena wisatawan  asing  mengal  Lembah  Harau dengan  Harau  Valley. Brand  name yang mudah  diucapkan  dan  mudah  dibaca menggunakan bahasa internasional memudahkan wisatawan mancanegara mengingat brand  name Lembah  Harau. Brand  name yang  menggunakan  bahasa Inggris  diharapkan  mampu  meningkatkan wisatawan  mancanegara  objek  wisata Lembah Harau.
Brand  name Harau  Valley  akan digunakan pada letter marks (bagian tulisan pada logo). Selain brand name , letter mark pada  logo  dilengkapi  kata-kata of Lima Puluh  Kota  dibagian  bawah brand  name . Kata-kata  of  Lima  Puluh  Kota  berperan sebagai  informasi  bahwa  Lembah  Harau memiliki brand  name baru  dengan  nama yang  berbeda  dari  yang  biasa  masyarakat dan wisatawan dengar untuk wisata Lembah Harau  yang  terdapat  di  Kabupaten  Lima Puluh Kota.
Tag  line  untuk destination  branding Lembah Harau sebagai  kawasan Ekowisata ini adalah Enjoy the Beauty . Sesuai  artinya nikmatilah  keindahannya,  wisata  Lembah Harau  memiliki  keindahan  alam  yang  asri untuk dinikmati. Sehingga tagline Enjoy the Beauty memiliki  makna  untuk  mengajak wisatawan  datang  untuk  berbahagia  dan merasa nyaman menikmati keindahan alam, keindahan  lingkungan,  dan  keindahan karifan lokal Wilayah Lembah Harau.

## Konsep Visual
Elemen-elemen visual pada perancangan  visual Destination  Branding terinspirasi  dari  keindahan  alam  Lembah Harau.  Hal  ini  dapat  terlihat  dari  pola bentuk  tebing  yang  merupakan spot yang paling  disukai  pengunjung  pada  Lembah Harau. Spot ini  paling  disukai  pengunjung karena  keindahannya.  Penulis  menyebut spot ini memiliki proporsi Golden Ratio atau nama lainnya yaitu Golden Section .
Menurut
Yongki
Safanayong
(2006:39-40), Golden  Section dapat  dilihat dari  bentuk  alami  lingkungan  dan  alam semesta,  baik  itu  disengaja  atau  pun  tidak disengaja  yang  menciptakan  visual  yang secara  psikologis  menyenangkan  ketika dilihat  oleh  mata.  Prinsip Golden  Section sesuai dengan konsep Ekowisata yang tetap menjaga  keseimbangan  alam  disamping diperolehnya  upaya  pengembangan  potensi estetika  yang  ada. Golden  Section ini menjadi big  idea bagi  pengkarya  dalam konsep  visual  perancangan Destination Branding wilayah  Lembah  Harau  sebagai kawasan Ekowisata. Sesuai dengan maknanya big  idea adalah  konsep  besar yang  bagus  sehingga Golden  Section merupakan point penting dalam perancangan ini.
Spot yang  memenuhi  persepsi Golden  Section di  wilayah  Lembah  Harau adalah spot dua buah bukit yang dari tahun 1986 hingga sekarang masih sama keindahannya. Spot tersebut  sudah terkenal keindahannya diingatan wisatawan memberikan  keuntungan  jika  diaplikasikan pada visual  identity yaitu  logo.  Wisatawan akan  langsung  mengenali visual  identity Lembah  Harau  dengan  melihat  sekali  saja. Penggunaan spot memudahkan  wisatawan mengingat  dengan  jelas  keindahan spot tersebut di Lembah Harau.
Penggabungan Titik Golden Section dan  pola  guratan  pada  tebing  di  Lembah Harau  merupakan Big  Idea pembentukan logo.  Pola  bentuk  ini  disatukan  dan disederhanakan sehingga terbentuk menjadi pola  yang  mudah  diingat.  Tentunya diperlukan riset lanjutan dan alternatif pola demi  mendapatkan  pola  bentuk  yang memiliki positioning yang kuat.
Gambar 1 : Pola bentuk bukit dan pola guratan pada tebing sebagai big idea Picture Mark logo Sumber : Rini Amadi
Setelah  ditentukan big  idea dari perancangan  brand  identity  yaitu  Logo, diperlukan  beberapa  sketsa  alternatif  yang menggambarkan big  idea .  Pola-pola  yang ada pada big idea dikembangkan membentuk  satu  kesatuan  pola  yang  baru. Pola gambar  yang baru ini  akan digunakan pada Picture  Mark (Bagian  logo  yang berbentuk gambar) di dalam logo.
Gambar 2 : Sketsa Picture Mark logo Sumber : Rini Amadia Setelah  pembuatan  pola Picture Mark pada logo diperlukan tagline atau yang disebut  dengan Letter  Mark (Bagian  logo yang  berbentuk  tulisan)  untuk  memperkuat Picture Mark (Bagian logo  yang berbentuk gambar)  yang  telah  ada. Letter  mark merupakan  nama  identitas  dari  wilayah Lembah  Harau.  Tahap  berikutnya  adalah pemberian  warna  yang  tepat  sesuai  dengan makna dari warna dan konsep ekowisata.
Menurut  Andi  Kusrianto  (2007:47), secara visual warna memiliki kekuatan yang mampu  mempengaruhi  citra  orang  yang melihatnya.  Elemen-elemen  warna  yang natural yang biasa ada di alam memberikan kesan  yang  lebih  dekat  dengan  alam  dan lingkungan,  seperti  warna  coklat,  abu-abu, biru muda, dan hijau sehingga memberikan kesan  keseimbangan  alam  dan  lingkungan. Warna-warna yang digunakan akan mencerminkan makna dari warna itu sendiri. Warna-warna  ini  akan  terlihat  pada visual identity (logo)  dan  beberapa  media  visual grafis pendukung.
Setelah  itu  diperlukan  perancangan elemen-elemen  grafis  yang  sesuai  dengan konsep  Ekowisata  dan  persepsi Golden Section yang nantinya akan digunakan pada
Corporate Identity dan Brand Comunication . Corporate
identity merupakan  bentuk  visual  identitas  yang menggambarkan brand dalam  berbagai media. Brand  communication merupakan strategi untuk berkomunikasi dengan target audien. Brand  communication terdiri  dari brand visualization yang digunakan sebagai brand activation . Brand activation berfungsi sebagai pengenalan brand identity kepada target audien Konsep perancangan brand activation untuk brand Harau  Valley terinspirasi dari tingkah laku dan kebiasaan target  audient  dalam  melakukan  aktifitas sehari-hari.  Alat  transportasi  massal  masih menjadi pilihan bagi masyarakat yang ingin berpergian  dengan  jarak  yang  jauh  yaitu pesawat,  kereta  api,  dan  bus.  Semua kalangan  dan  umur  pernah  menggunakan alat transportasi massal. Biasanya pada alat transportasi massal memiliki tempat tunggu atau ruang tunggu untuk jadwal keberangkatan  yaitu  di  bandara,  di  stasiun, dan halte. Kadangkala waktu yang dihabiskan  orang-orang  untuk  menunggu jadwal  keberangkatan  mereka  memakan waktu yang lama sehingga mereka memilih melakukan kegiatan lain. Bermain smartphone  merupakan  pilihan  mereka untuk menghabiskan waktu untuk menunggu.  Pengkarya  menjadi  terinspirasi melihat  situasi  ini  untuk  menjadikannya sebagai  konsep brand  activation  brand Harau Valley.
Pengkarya merancang sebuah brand activation dengan  penempatannya  di  area ruang  tunggu  yaitu  di  halte,  stasiun,  dan bandara.  Konsep  yang  digunakan  adalah pop - up background yang akan diaplikasikan pada  dinding  area  tempat  duduk  halte  dan ruang  tunggu. Background ruang  tunggu adalah spot bukit golden section yang ada di Lembah Harau. Background ini  dibuat
Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS
dengan  beberapa  layer  yang  memiliki  pola bentuk  seperti  spot  bukit golden  section tersebut.  Target  audient  yang  sedang menunggu transportasi massal akan menunggu  di  ruang  tunggu  yang  telah dirancang  tersebut.  Background  dengan konsep pop-up ini akan memberikan sensasi 3D  bukit  yang  ada  pada background sehingga memberikan ilusi sedang berada di dekat  bukit  tersebut.  Selama  menunggu target  audien  dapat  mengunjungi  website harau  valley  yang  alamat  webnya  terdapat pada salah satu sisi dari brand activation.

## Final Logo

## Gambar 4 : Final Logo Lembah Harau Sumber : Rini Amadia
Logo  Lembah  Harau,  terdiri  dari lettermark dan  picture  mark. Letter  mark diambil  dari brand  name yang  telah dikonsep yaitu Harau Valley. Di bawah leter
mark terdapat  kalimat  of  Lima  Puluh  Kota yang  merupakan  penjelasan  bahwa  Harau Valley terdapat di  Lima Puluh Kota. Huruf yang  digunakan  pada letter  mark adalah huruf  Candara.  Huruf  Candara  merupakan huruf  yang  sederhana,  mudah  dibaca,  dan unik.  Dikatakan  unik  karena  terdapat  serif (anatomi  kaki  pada  huruf)  yang  tidak  kaku dan  tidak  terlalu  lebar.  Pemilihan  huruf Candara  pada letter  mark yang  simple bertujuan  sebagai  penyeimbang picture mark pada logo yang sudah memiliki banyak pola dan warna.

## Pengaplikasian logo
Pengaplikasian  logo  Harau  Valley berupa  perancangan corporate  identity dan brand communication . Pengaplikasian logo Harau Valley dirancang berdasarkan ketentuan  penempatan  logo,  warna, font , dan  elemen  grafis  yang  telah  ditetapkan sebelumnya. Corporate  identity Harau Valley (Lembah Harau) terdiri dari kategori stasionary , souvenir ,  seragam,  kendaraan, media  sosial,  dan  grafis  lingkungan. Kategori  yang  dipilih  disesuaikan  dengan keterbutuhan pemakaiannya. Brand communication terdiri dari visualisasi brand activation . Brand  Activation berupa  desain ruang tunggu di bandara dan halte.
Gambar 5 : Stasionary Harau Valley
Sumber : Rini Amadia
Gambar 6 : Souvenir, seragam, mobil, banner Harau Valley Sumber : Rini Amadia
Gambar 7 : Media grafis lingkungan Harau Valley Sumber : Rini Amadia
Gambar 8 : Desain Baliho Brand Harau Valley Sumber : Rini Amadia
Gambar 9: Desain Banner Brand Harau Valley
Sumber : Rini Amadia
Gambar 10 : Tampilan Akun Instagram dan facebook
Brand Harau Valley
Sumber : Rini Amadia Gambar 11 : Ukuran Brand Activation
Harau Valley di Halte Bus Sumber : Rini Amadia
Gambar 12 : Ukuran Brand Activation
Harau Valley di Ruang Tunggu Bandara dan Stasiun
Sumber : Rini Amadia

## 4.   SIMPULAN
Sebuah brand pariwisata  merupakan kegiatan yang dapat menunjang perkembangan  pariwista. Brand perlu dijadikan  perhatian  oleh  berbagai  pihak karena brand dapat  mengubah  persepsi masyarakat  akan  citra  dan image suatu wilayah  atau  objek  wisata  menjadi  lebih baik. Destination  Branding merupakan strategi  untuk  penciptaan  image  atau identitas bagi suatu daerah/kawasan dengan cara membuat positioning tersendiri. Image yang diciptakan pada peracangan destination branding objek wisata  Lembah Harau  adalah  sebagai  kawasan  ekowisata yang  sejalan  dengan  prinsip  kawasan pelestarian alam. Image ini perlu diperkenalkan supaya dalam pengaplikasiannya dapat saling
bekerjasama  dalam  menjaga  kelestarian alam  sesuai  dengan  prinsip  kawasan pelestarian alam.
Melalui destination branding Lembah Harau sebagai kawasan ekowisata diharapkan  memiliki  fungsi  kepercayaan ( awareness) sebagai kawasan yang mementingkan kelestarian alam dan lingkungan  serta  kearifan  lokal  yang dimiliki. Selain itu diharapkan perancangan ini  mampu  memberikan  gambaran  dari pikiran,  perasaan,  asosiasi  dan  ekspektasi bahwa Lembah Harau sebagai tempat yang
indah dan nyaman dijadikan tujuan wisata. Keberhasilan destination branding Lembah Harau dapat  memberikan keuntungan bagi wilayah itu sediri dari aspek pemeliharaan lingkungan dan alam serta ekonomi.
Perancangan destination  branding Lembah Harau sebagai kawasan Ekowisata yang telah dilakukan merupakan perancangan  meliputi brand  identity dan brand  communication .  Disarankan  untuk melakukan  perancangan  lebih  terhadap brand  communication khususnya brand activation .  Diperlukan  perubahan  brand activation  sesuai  dengan  perkembangan zaman.  Perubahan  ini  bertujuan  supaya target  audient  yang  dituju  sesuai  dengan perkembangan zaman dan tren.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Puji Syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT  memberikan  kemudahan  dalam penelitian  dan  penciptaan  karya  ini. Terimakasih  kepada  Pemda  daerah  Lima Puluh  Kota  dan  Dinas  Pariwisata  Lima Puluh Kota dalam membantu menyelesaikan  riset  dan  analisis  yang penulis  lakukan.  Serta  ucapan  terimakasih kepada  berbagai  pihak  dalam  membantu memundahkan penulis menyelesaikan penelitian dan penciptaan karya ini DAFTAR PUSTAKA
Copyright (c) 2020 Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis - JTEKSIS
Danmanik,  Janianton  &  Helmut  F.Weber. 2006.Perencanaan  Ekowisata  dari Teori ke Aplikasi. Penerbit Andi : Yogyakarta. Dewi,  Ike  Janita.  2010.  Implementasi  dan
Implikasi Kelembagaan Pemasaran Pariwisata yang Bertanggung  Jawab  (Responsible Tourism Marketing). Penerbit Pinus Book : Kementrian Kebudayaan dan Pariwisata Rebuplik Indonesia Ismet, Yogi. 2011. Konsep Pengembangan Lanskap Berbasis Ekowisata di Kawasan Taman  Wisata  Alam  Lembah Harau, Sumatera Barat. Departemen Arsitektur Lanskap Fakultas Pertanian Institut
Pertanian Bogor .Bogor
Rustan, Surianto. 2013. Mendesain Logo.
Gramedia : Jakarta.
Kanesti,  Novita.  2008.  Pengembangan Pariwisata  Alam  Prioritas  Di kabupaten  Lima  Puluh  Kota Propinsi Sumatera Barat.
Departemen Konservasi Sumberdaya Hutan dan Ekowisata  Fakultas  Kehutanan Institut Pertanian Bogor. Bogor Katalog  BPS.  2015.  Lima  Puluh  Kota dalam Angka.Badan Pusat Statistik. Lima Puluh Kota.
Kusrianto,  Adi.  2007.  Pengantar  Desain
Komunikasi Visual. Penerbit Andi
: Yogyakarta.
Safanayong, Yongky. 2006. Desain Komunikasi Visual Terpadu. Arte Intermedia : Jakarta. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor  5  Tahun  1990  Tentang Konservasi  Sumber  Daya  Alam Hayati dan Ekosistemnya. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 1990 Nomor 49. Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 3419.Sekretariat Negara : Jakarta. Wesfix, Tim. 2017. Branding Itu Dipraktekin.  Penerbit  Grasindo  : Jakarta