## FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION
PRODUK KECANTIKAN BERLABEL GREEN PRODUCT DIMEDIASI ATTITUDE
Lily Purwianti 1 Dame Afrina Sihombing 2 , Liana Ester 3* 1 Fakultas Bisnis dan Manajemen, Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia Email: lily.purwianti@uib.ac.id 2 Fakultas Bisnis dan Manajemen, Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia Email: dame@uib.ac.id 3 Fakultas Bisnis dan Manajemen, Universitas Internasional Batam, Batam, Indonesia *Corresponden Author Email: 2041198.liana@uib.edu
Diterima: 3 Agustus 2023 Direview: 8 September 2023 Dipublikasikan: 30 Oktober 2023

## Abstract
The  beauty industry is growing  over  time,  giving  rise  to  new problems,  namely the accumulation  of rubbish and cosmetic waste, therefore companies need to implement green marketing in the process. Generation Z really likes brands that always prioritize and implement green marketing. In this research, we examine the factors that influence Purchase Intention towards beauty products, especially green products in the city of Batam. The method used in this research is a quantitative method. Information data was obtained using a distributed survey method using data from 385 respondents who live in the city  of  Batam  and  were  born  in  1997-2012  or  generation  Z,  sampling  using  a  purposive  sampling method.  The  tool  used  to  manage  data  is  Smart  PLS.  The  research  results  prove:  Attitude  has  a significant  influence  on  Purchase  Intention,  Health  Consciousness  has  no  influence  on  Attitude, Perceived Behavioral Control has a significant influence on attitude, Price has a significant influence on Attitude and Subjective Norm has a significant influence on Attitude. Another finding is that Attitude mediates the influence of Environmental Concern, Perceived Behavioral Control, Subjective Norm on Purchase Intention, while Attitude does not mediate the influence of Health Consciousness on Purchase Intention.
Keywords: Attitude, Generation Z, Purchase Intention

## Abstrak
Industri kecantikan semakin berkembang dari waktu ke waktu sehingga  menimbulkan masalah baru yaitu menumpuknya sampah dan limbah kosmetik, maka dari itu perusahaan perlu menerapkan green marketing pada prosesnya. Generasi Z sangat menyukai brand atau merek yang selalu mengutamakan dan mengimplementasikan green marketing . Pada penelitian ini menguji faktor yang  mempengaruhi Purchase Intention terhadap produk kecantikan khususnya green product dikota Batam, metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Data informasi diperoleh menggunakan metode survei penyebaran menggunakan data dari 385 responden yang berdomisili dikota Batam dan kelahiran 1997-2012 atau generasi Z, pengambilan sample menggunakan metode purposive sampling . Alat yang digunakan  untuk  mengelola  data  yaitu  Smart  PLS.  Hasil  penelitian  membuktikan: Attitude mempengaruhi secara signifikan Purchase Intention, Health Consciousness tidak memberi pengaruh terhadap Attitude,  Perceived  Behavioral  Control berpengaruh  signifikan  terhadap attitude, Price mempengaruhi  Attitude  secara  signifikan  dan Subjective  Norm berpengaruh  signifikan  terhadap Attitude .  Temuan  lain  adalah Attitude memediasi  pengaruh Enviromental  Concern,  Perceived Behavioral Control , Subjective Norm terhadap Purchase Intention sedangkan Attitude tidak memediasi pengaruh Health Consciousness terhadap Purchase Intention. Kata Kunci: Attitude , Generasi Z, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Industri  kecantikan  kian  berkembang  dan  berinovasi  secara  dinamis  dari  waktu  ke  waktu. Dilihat dari meningkat dan bermunculannya produk kecantikan yang ada dipasaran (Kompas, 2023) . Produk-produk kecantikan yang dimaksud disini dapat berupa: skincare, kosmetik dan produk-produk kebersihan  (sabun,  shampoo,  lotion,  tools  make  up,  dan  lain  sebagainya).  Selain  itu  tren  konsumen menunjukkan bahwa pembeli mencari produk yang terbuat dari bahan alami, khususnya pada produk kecantikan (Roberts,  2021) . Namun sejauh mana “sehat”, “alami”, dalam kecantikan dan perawatan pribadi  penting  bagi  pembelanja  perempuan  sehari-hari?.  Menurut (Christvidya,  2021) pembeli menginginkan  produk  kecantikan  dan  perawatan  pribadi  berbahan  alami  yang  bersumber  dan diproduksi mengikuti standart etika dan lingkungan. Bukan sebuah rahasia lagi jika Produk kecantikan sangat  digandrungi  oleh  wanita  diseluruh  dunia,  termasuk  Indonesia.  Hal  ini  menyebabkan  masalah baru  bagi  lingkungan,  yaitu  sampah  atau  limbah  kosmetik  yang  menumpuk  dan  mengkhawatirkan. (Putri, 2022) GRID - FASHION & BEAUTY menuliskan kemasan yang digunakan oleh produk-produk kecantikan rata-rata menggunakan material plastik yang kita kenal tidak ramah lingkungan. Secara tidak langsung hal ini meningkatkan jumlah sampah plastik di Indonesia, apalagi jika sampah-sampah yang dihasilkan  tidak  dikelola  dan  didaur  ulang  dengan  baik.  Statement  ini  juga  didukung  oleh  laporan (Trends, 2021) 50% kemasan produk kecantikan terbuat dari bahan plastik, (Claire, 2021) menyatakan industri kosmetik global memproduksi lebih dari 120 Milliar unit kemasan setiap tahunnya. Jika hal ini dibiarkan maka akan mengakibatkan plastik ikut bersama aliran lautan tiga kali lipat jumlahnya ditahun 2040 (Foundation, 2021) , hal ini tentu saja sangat ingin kita hindari. Kesadaran akan lingkungan yang berkembang disertai dengan kebinggung yang beredar di masyarakat umum memberi gambaran negatif terhadap produk yang beredar (Hsu et al, 2017) . Hal ini menciptakan rasa takut dan ketidakpercayaan di antara  perusahaan  kecantikan  dan  konsumen  mengenai  produk  kecantikan  atau  perawatan  pribadi sehingga  terjadi  pergeseran  perilaku  pembeli  dari  konvensional  ke  perilaku  pembelian  ramah lingkungan.
Para pelaku industry kecantikan dituntut untuk selalu siap beradaptasi dengan perubahan yang ada. Perusahaan yang dapat bertahan dalam jangka panjang dengan produknya tersebut bukan semata mengejar  profit  saja,  tetapi  juga  memprioritaskan  dan  memperdulikan  lingkungan  untuk  Pratik berkelanjutan yang baik (Ventures, 2023) . Perusahaan diharapkan menerapkan Green Marketing pada proses  marketingnya  di  mana  penerapan  green  marketing  mencakup  proses  awal  produksi  hingga pemasaran  kepada  konsumen (stickearn,  2022) .  Dilansir  dari (Insider,  2019) ,  Generasi  Z  sangat menyukai  brand  atau  merek  yang  selalu  mengutamakan  dan  mengimplementasikan  praktik berkelanjutan serta bertanggung jawab kepada lingkungan dan sosial. ZAP Beauty Index melakukan survei tahun 2021 yang dilakukan oleh klinik dibidang kecantikan ZAP Beauty Index terhadap 6.460 responden  wanita  dengan  usia  15-65  tahun  di  35  cabang  Indonesia.  Hasil  dari  survei  tersebut menyatakan bahwa hampir seluruh wanita di Indonesia (36%) sudah menggunakan skincare sebelum genap  berusia  19  tahun.  Kemudian  hampir  seluruhnya  merupakan  generasi  Z  yang  membelanjakan uangnya  untuk  skincare (ZAPCLINIC,  2021) .  Objek  penelitian  kali  ini  adalah  Kota  Batam,  Batam merupakan wilayah perbatasan antara Negara Indonesia dengan negara tetangga dengan tarif pajak yang lebih rendah untuk barang dari luar negeri. Kota Batam ditetapkan sebagai area bebas pajak dibidang perdagangan,  yang  menyebabkan  kegiatan  ekspor-impor  yang  terjadi  dikota  Batam  tidak  akan dikenakan pajak (BP, 2022) . Dengan begitu segala jenis barang dapat dengan mudah didapatkan oleh masyarakat kota Batam.
Penelitian mengenai minat pembelian produk ramah lingkungan sudah banyak beredar  salah satunya (Shimul et al., 2022) yang melakukan penelitian mengenai sikap pembelian dan niat membeli wanita terhadap Green cosmetics di Afrika Selatan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa norma subyektif memiliki dampak positif yang signifikan terhadap niat beli konsumen untuk kosmetik hijau di  Afrika  Selatan.  Temuan  menunjukkan  bahwa  praktisi  harus  mencoba  untuk  meningkatkan pengetahuan  dan  keterlibatan  konsumen  tentang  kosmetik  hijau.  Namun  beberapa  pertanyaan  tetap tidak  kunjung  mendapat  jawaban  misalnya,  mengapa  tingkat  keperdulian  masyarakat  terhadap lingkungan  tidak  terwujud  menjadi  perilaku  pembelian?,  mengapa  niat  pembeliaan  yang  ada  tidak diiringi  dengan  kegiatan  mengurangi  permasalahan  lingkungan?.  Oleh  sebab  itu  penelitian  kali  ini bertujuan untuk menyelidiki faktor apa saja yang mempengaruhi Purchase Intention (minat pembelian) konsumen  terhadap  produk  kecantikan  berlabel Green  product yang  dimediasi  oleh attitude (sikap). Dengan menggunakan kerangka teoritis berdasarkan model teori plan behavior (TPB) dari Ajzen (1991)
untuk menyelidiki hubungan antara variabel-variabel eksperimental dan menjelaskan penerimaan dan keterlibatan  konsumen  dalam  perilaku  ekologis.  Penelitian  ini  menambahkan  prespektif Consumer’s consequence  concern yaitu Enviromental  concern (Nagar,  2020) mendeskripsikan Enviromental Concern sebagai subjek yang memiliki ikatan penting dengan kesehatan individu dan bertindak sebagai motivator  konsumen  dalam  membuat  pilihan  pembelian. Price (Hati  et  al.,  2021) mendeskripsikan Price merupakan salah satu indikator kunci yang diperhatikan individu saat sedang mempertimbangkan sesuatu.

## KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS

## Theory of Planned Behavior (TPB)
Teori Planned  Behavior merupakan  teori  yang  tidak  asing  lagi  dan  diakui  serta  di  terapkan sebagai teori kerangka kerja untuk memahami dan menentukan niat konsumen dengan memanfaatkan faktor sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku yang dirasakan individu untuk memprediksi perilaku Ajzen (1991). Penelitian-penelitian yang menggunakan teori ini menjelaskan dan membayangkan niat konsumen  dengan  luas (Shimul  et  al.,  2022) ,  Penelitian (Moslehpour  et  al.,  2022) juga  menegaskan penerapan  TPB  dalam  menyelidiki  niat  pembelian  ramah  lingkungan  terhadap  inovasi,  di  mana konsumen sering berubah-ubah seiring dengan berjalannya waktu. Penelitian (Ahmed et al., 2021) juga menggunakan  model  TPB  yang  membantu  menyelidiki  konsumen  muda  Tiongkok  mengenai  minat pembelian  makanan  organik.  Penelitian-penelitian  ini  menunjukan  bahwa  TPB  merupakan  predictor yang  signifikan  berkaitan  dengan  niat  pembelian  khususnya  sikap  konsumen  terhadap  lingkungan Dengan begitu hal ini membuktikan ketangguhan penerapan Theory Planned Behavior ini.

## Purchase Intention
Purchase  Intention atau  Minat  beli  merupakan  salah  satu  hal  yang  cukup  diperhatikan  dan diutamakan  saat  proses  transaksi  berlangsung,  mengacu  pada  kemungkinan  pembeli  untuk  berniat memiliki  suatu  produk  atau  memakai  jasa  dimasa  depan (Shimul  et  al.,  2022) . (Budiman,  2021) purchase  intention  diartikan  niat  membeli,  konsumen  merencanakan  atau  bahkan  membeli  suBUatu produk atau jasa yang ditawarkan sekarang atau dimasa depan. Minat pembelian akan meningkat saat konsumen  yakin dengan produk yang ditawarkan. Purchase Intention merupakan keinginan individu untuk menggunakan suatu barang, dapat berupa minat, keinginan ataupun sebatas pemikiran (Purwianti, 2021) .

## Attitude
Attitude atau Sikap adalah berupa ringkasan secara menyeluruh dan bersifat relatif permanen dari suatu produk, yang penting karena itu mempengaruhi dan memprediksi banyak perilaku (Purwianti, 2022) . (Kabel et al., 2020) Attitude yang positif terhadap suatu barang atau jasa mempengaruhi niat beli konsumen terhadap hal tersebut. Salah satunya faktor norma  kehidupan, yaitu berupa tekanan sosial yang dirasakan. Tekanan sosial sendiri dapat berupa pendapat referensi orang lain yang menyetujui atau sebaliknya  terhadap  perilaku  yang  kita  sebabkan. (Pisitsankkhakarn,  2020) penelitian  ini  dibantu dengan TPB ( Theory of Reasoned Action ) menyampaikan kepercayaan Sikap ( Attitude ). (Hati et al., 2021) . (Shahriari  et  al.,  2019) Sikap  dapar  diartikan  sebagai  bentuk  penilaian  atau  evaluasi  yang menunjukan  tindakan  yang  diambil  atas  suatu  hal,  sikap jika  diukur  secara  konsisten  dapar  menjadi predictor  niat  yang  signifikan  pada  berbagai  perilaku  yang  diambil.  Sikap  sebagai  pemacu  atau pendorong hasil perilaku konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.

## Subjective Norm
(Gundala  et  al.,  2022) mendefinisikan Subjective  Norm (Norma  Subjektif)  sebagai  efek  dari tekanan  sosial  yang  dirasakan  individu  untuk  melakukan  ataupun  tidak  melakukan  suatu  perilaku. (Bianchi et al., 2022) menurut penelitian ini Subjective Norm merupakan pendapat individu mengenai individu lain dan memandang perilaku dan motivasi untuk menyakinkan diri terhadap suatu hal yang ingin dilakukan. (Ahmed et al., 2021) mengacu kepada tekanan sosial yang individu terima dari orang- orang sekitar yang memiliki arti dalam hidup individu tersebut.

## Health Consciousness
(Jung  et  al.,  2020) Health Consciousness keadaan  individu  menyadari  mengenai  pentingnya kesejahteraan  dan  dorongan  untuk  menjaga  status  kesehatan  dengan  baik. (Nagar,  2020) dalam
penelitian ini Helath Consciusness merupakan subjek yang mempengaruhi perilaku terkait kesehatan individu dan bertindak sebagai motivator ketika individu membuat pilihan untuk digunakan.

## Perceived Behavioral Control
(Bianchi  et  al.,  2022) Perceived  Behavioral  Control yang  dirasakan  individu  mengacu  pada keyakinan bahwa dirinya mampu melakukan perilaku tersebut. Menurut penelitian (Lim & Goh, 2019) Perceived  Behavioral  Control merupakan  kombinasi  dari  keyakinan  kontrol  dan  kekuatan  yang dirasakan  individu. (Ahmed  et  al.,  2021) Perceived  Behavioral  Control merupakan  keputusan  yang diambil individu terkait dengan kemampuan untuk terlibat dalam hal tertentu.

## Enviromental Concern
(Xu et al., 2020) Enviromental Concern mengacu pada kesadaran individu menyadari tentang masalah lingkungan dan ketersediaan individu untuk melakukan upaya mengatasi masalah lingkungan. (Wang,  2022) Enviromental  Concern mengacu  pada  keyakinan  pendirian  dan  tingkat  kepedulian individu terhadap lingkungan. (Zhang & Li, 2020) Enviromental Concern merupakan sikap terhadap lingkungan umum atau khusus.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pengaruh Subjective Norm Terhadap Attitude
Subjective  Norm (Norma  Subjektif)  adalah  efek  dari  tekanan  sosial  yang  dirasakan  individu untuk melakukan ataupun tidak melakukan suatu perilaku menurut (Gundala et al., 2022) sedangkan menurut (Bianchi et al., 2022) Subjective Norm merupakan pendapat individu mengenai individu lain dan memandang perilaku dan motivasi untuk menyakinkan diri terhadap suatu hal yang ingin dilakukan. Penelitian (Yasa  et  al.,  2022) menemukan  bahwa  variabel  norma  subyektif  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  niat  untuk  membeli  yang  disertai  dengan Attitude atau  sikap  dari  individu. Berdasarkan temuan dari kajian tentang pengaruh norma subyektif terhadap sikap, semakin besar norma subyektif pengguna, dibuktikan dengan adanya dorongan dari orang-orang penting, orang penting yang berpengaruh, dan individu yang pendapatnya penting, sikap pengguna terhadap situs web COVID-19 belum  tentu  lebih  positif.  Penelitian (Wang,  2022) menyatakan  saat  ini  menunjukkan  bahwa  SN memiliki signifikan sedang berpengaruh pada GPI. Hal ini menunjukkan bahwa ketika Generasi muda Tionghoa  menerima  pendapat  penting  tentang  mobil  hijau  dari  orang-orang  penting,  itu  dapat mempengaruhi secara positif niat pembelian mobil ramah lingkungan mereka.
H1: Subjective Norm terhadap Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Health Consciousness Terhadap Attitude
(Nagar,  2020) memajukan  literatur  terkait  efek  kesadaran  kesehatan,  yang  dirasakan  risiko- manfaat dan pengaruh sosial pada niat perilaku dengan menunjukkan bahwa variabel-variabel ini bisa mempengaruhi  niat  individu  untuk  mengkonsumsi  suplemen  olahraga  secara  tidak  langsung  dengan mempengaruhi secara positif sikap. (Astrini et al., 2021) Sikap bersifat positif dan signifikan berdampak pada niat pembelian kembali. Ketika orang merasa bahwa perilaku tertentu akan mengarah pada hasil yang  menguntungkan,  mereka  cenderung  terlibat  dalam  hal  itu  perilaku.  Sikap  dihipotesiskan dipengaruhi oleh kepercayaan kesehatan (H4) dan kenikmatan yang dirasakan (H5). (Jung et al., 2020) menunjukkan peserta sadar kesehatan secara umum. Nilai rata-rata sikap mengunyah bebas gula gusi fungsional  diresapi  dengan  antioksidan  dari  rempah-rempah  (4,89)  dan  dirasakan  rasa  (4,72)  juga positif. Namun, niat untuk membeli permen karet bebas gula yang mengandung antioksidan idant adalah 4,07, yang berarti netral. (Khan, 2021) nilai korelasi wanita bekerja menunjukkan tingkat signifikan dan kecenderungan  pembelian  sadar  kesehatan.  Ini  mewakili  pendekatan  ramah  lingkungan  dari  wanita pekerja berpendidikan tinggi. Juga, mereka mampu membeli produk kosmetik yang lebih mahal. Studi ini mengungkapkan wanita bekerja perhatian pada kesadaran merek dan niat mereka untuk membeli kosmetik  jika  produk  tersebut  tersedia  dalam  jarak  dekat.  Hubungan  signifikan positif  antara  semua faktor  motivasi  terhadap  preferensi  pelanggan  dan  sikap  terhadap  kosmetik  hijau  memberikan hubungan pendukung yang sedang dipelajari.
H2: Health consciousness terhadap Attitude memiliki hasil yang signifikan.
Pengaruh Perceived Behavioral Control Terhadap Attitude
(Yusuf    Zulfitri,  2021) Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  responden  perlu  memiliki keyakinan  bahwa  mereka  mampu  berbelanja  fashion  produk  online  sebelum  mengambil  keputusan
pembelian  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  minat  terhadap  membeli  produk  fashion  secara  online, responden  mempertimbangkan  kemudahan  penggunaan  teknologi  sebagai  faktor  yang  paling menentukan. (Budiman,  2021) dalam  penelitian  ini  menunjukkan  pengaruh  tidak  langsung  diantara variable  Perceived  behavioral  control  melalui Attitude terhadap Purchase  Intention ,  yaitu  dimana sebanyak 5,403 dinyatakan berpengaruh signifikan positif dilihat dari nilai T-Statistics melebihi angka 1.96. Perceived  behavioral  control akan  mempengaruhi Purchase  intention apabila  sikap  seorang individu semakin positif diikuti dengan tingkat control perilaku yang semakin positif pula, maka akan semakin tinggi pula tingkat niat pembelian konsumen.
H3: Perceived Behavioural Control terhadap Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Enviromental Concern Terhadap Attitude
(Rahman    Luomala,  2021) Namun,  sikap  konsumen  terhadap  produk  hijau  adalah  secara signifikan didorong oleh lingkungan mereka kepercayaan tanggung jawab di kedua negara ini. Selain itu, di Pakistan dan di Finlandia tanggung jawab lingkungan HI secara unik dan teoretis secara konsisten memediasi  efek  HI-  dan  Nilai  spesifik  budaya  VC  pada  sikap  konsumen  terhadap  produk  ramah lingkungan. (Xu  et  al.,  2020) Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  persepsi  kontrol  perilaku berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat konsumen untuk membeli furnitur hijau asli, sedangkan dua konstruk lainnya dalam model TPB, yaitu sikap. Secara keseluruhan, ini penelitian berkontribusi pada pemahaman kami tentang niat konsumen China untuk membeli furnitur hijau asli. (Wang, 2022) Penelitian ini mengungkapkan moderat hubungan positif yang signifikan antara kepedulian lingkungan dan sikap dan hubungan signifikan kecil dengan nia Individu dengan latar belakang politik liberal telah dikaitkan  dengan  lebih  banyak  kemungkinan  untuk  mengekspresikan  komitmen  yang  kuat  terhadap hijau  pergerakan,  sedangkan  mereka  yang  memiliki  tingkat  nilai  konservatif  yang  tinggi  secara konsisten lebih kecil kemungkinannya membayar lebih untuk kegiatan lingkungan. Namun, pekerjaan ini menunjukkan tidak ada hubungan yang signifikan antara orientasi politik dan sikap, dan maksud. (Zhang  Li, 2020) kontrol perilaku yang dirasakan dikonfirmasi secara empiris, tetapi dampak yang signifikan terhadap niat tidak dapat ditunjukkan. Kepedulian lingkungan tidak memiliki efek langsung yang  signifikan  pada  niat  menggunakan  carsharing.  Koefisien  jalur  dari  hasil  tersebut  menunjukkan nilai pengaruh langsung antar faktor.
H4: Enviromental Concern terhadap Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Price Terhadap Attitude
(Kabel et al., 2020) harga secara positif memengaruhi sikap  onsumen terhadap mesin pemotong rumput  robotik  yang  diproduksi  ulang.  Faktor  kualitas  pelayanan  yang  diharapkan  mengacu  pada konsumen harapan dari suatu proses yang memberikan solusi untuk masalah mereka. (Pisitsankkhakarn, 2020) Transparansi harga diungkapkan secara signifikan mempengaruhi kepuasan pelanggan dan niat beli.  Pembelian  produk  secara  online  dan  juga  menyarankan  bahwa  transparansi  harga  dapat meningkatkan niat pelanggan untuk membeli produk. Harga relatif yang dirasakan juga diidentifikasi sebagai salah satu rangsangan pemasaran potensial yang  mempengaruhi niat beli. (Hati et al., 2021) Harga  menunjukkan  biaya  pembelian  suatu  produk,  dan  itu  secara  signifikan  mempengaruhi  sikap terhadap daging beku. Oleh karena itu, harga yang tinggi membuat masyarakat enggan untuk bersikap positif terhadap daging beku. Sebuah harga tinggi juga berdampak negatif terhadap niat untuk membeli daging beku. (Shahriari et al., 2019) menunjukkan bahwa "Harga" nilai di Iran adalah prediktor terkuat dari sikap konsumen terhadap makanan organik.  Ini  mengungkapkan bahwa harga organic makanan dan  sensitivitas  harga  orang  Iran  lebih  faktor  yang  berpengaruh  yang  mendorong  sikap  konsumen terhadap makanan organik dan niat beli daripada masalah pribadi atau lingkungan lainnya. Meskipun telah  dicatat  dalam  penelitian  sebelumnya  kepentingan  konsumen  untuk  membayar  harga  premium dipengaruhi oleh asal, kesehatan, dan kenyamanan produk organic.
H5: Price terhadap Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Subjective Norm Terhadap Purchase Intention Melalui Attitude
Menurut (Gundala et al., 2022) dalam penelitiannya menemukan bahwa norma subyektif secara langsung  mempengaruhi  pembelian  niat  dan  sikap  (yang  mendorong  niat  beli).  Karena  itu,  sambil membidik  wanita,  perusahaan  makanan  organic  dapat  menekankan  keyakinan  pribadi  (misalnya, makanan  organik  ramah  lingkungan)  untuk  lebih  luas  daripada  norma  sosial—misalnya,  iklan Keajaiban Alam dan Jalan Alam. Keempat, hasil menunjukkan bahwa norma sosial lebih penting bagi
laki-laki dibandingkan perempuan. Oleh karena itu, itu sangat penting bahwa merek makanan organik menampilkan  norma  sosial,  bukan  keyakinan  pribadi,  saat  menargetkan  konsumen  pria—misalnya, iklan  lembah  Organik. (Nguyen,  2020) Teori  ini  mengklaim  bahwa  niat  beli  adalah  hasil  dari  sikap konsumen terhadap suatu produk atau layanan dan ada hubungan erat antara sikap konsumen dan norma subyektif. Oleh karena itu, orang akan memiliki sikap positif terhadap pangan fungsional ketika ada orang disekitarnya mereka seperti kerabat dan teman sangat menghargai manfaat makanan fungsional dan merekomendasikan mereka menggunakannya. (Farias et al., 2019) norma subyektif secara positif dan  signifikan  mempengaruhi  sikap  konsumen  terhadap  konsumsi  makanan  organik,  karena  sikap memprediksi niat perilaku. Selain itu, hasil ini mungkin telah dipengaruhi oleh konteks pengumpulan data,  yang  dilakukan  dengan  petugas  ekologis  pameran  dan  perusahaan  yang  menjual  produk  dan makanan organik. (Yasa et al., 2022) norma subyektif terhadap niat penggunaan kembali menunjukkan bahwa  tingkat  subyektif  semakin  tinggi  norma,  seperti  yang  ditunjukkan  oleh  dorongan  dari  orang- orang penting, dorongan dari orang-orang penting yang berpengaruh. Berdasarkan temuan dari kajian tentang pengaruh norma subyektif terhadap sikap, semakin besar norma subyektif pengguna, dibuktikan dengan adanya dorongan dari orang-orang penting, orang penting yang berpengaruh, dan individu yang pendapatnya  penting,  sikap  pengguna  terhadap  situs  web  COVID-19  belum  tentu  lebih  positif. Penelitian (Wang et al., 2022) menyatakan saat ini menunjukkan bahwa SN memiliki signifikan sedang berpengaruh  pada  GPI.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ketika  Generasi  muda  Tionghoa  menerima pendapat penting tentang mobil hijau dari orang-orang penting, itu dapat mempengaruhi secara positif niat pembelian mobil ramah lingkungan mereka.
H6: Subjective Norm terhadap Purchase Intention melalui Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Health Consciousness Terhadap Purchase Intention Melalui Attitude
(Astrini  et  al.,  2021) Sikap  bersifat  positif  dan  signifikan  berdampak  pada  niat  pembelian kembali. Ketika orang merasa bahwa perilaku tertentu akan mengarah pada hasil yang menguntungkan, mereka cenderung terlibat dalam hal itu perilaku. Ada berbagai motif dibaliknya konsumsi rutin teh herbal dan manfaat kesehatannya mungkin bukan yang utama tema. untuk beberapa kasus perilaku yang berhubungan  dengan  kesehatan,  pengaruh  kepercayaan  afektif  dibayangi  keyakinan  kognitif. Konsumen dianggap merasakan kebahagiaan dan kenikmatan saat Mengkonsumsi teh herbal menjadi lebih  penting  daripada  manfaat  kesehatannya. (Jung  et  al.,  2020) menunjukkan  bahwa  kesadaran kesehatan  indikator  signifikan  dari  rasa  yang  dirasakan,  yang  konsisten  dengan  sebelumnya  temuan yang melaporkan kesadaran kesehatan dapat mengubah cara pandang seseorang cita rasa suatu bahan makanan.  Hasilnya  menunjukkan  bahwa  konsumen  yang  sadar  kesehatan  menilai  pilihan  makanan sehat lebih enak  daripada peserta  lainnya. (Nguyen, 2020 )  mengkaji  bahwa  pengetahuan  konsumen; norma  dan  kesehatan  pribadi  kesadaran  adalah  faktor  penting  utama  yang  mempengaruhi  sikap  dan pembelian konsumen maksud. Selain itu, temuan juga menemukan bahwa konsumen memiliki sikap positif  terhadap  makanan  fungsional  akan  lebih  cenderung  membelinya.  Ada  banyak  peneliti  di Vietnam  yang  telah  melakukan  penelitian  terhadap  penerimaan  konsumen  dan  niat  beli  konsumen; namun;  belum  ada  penelitian  tentang  konsumen  niat  pembelian  kembali  dan  sikap  mereka  terhadap makanan fungsional, khususnya di kota Ho Chi Minh. Penelitian (Nagar, 2020) memajukan literatur terkait efek kesadaran kesehatan, yang dirasakan risiko-manfaat dan pengaruh sosial pada niat perilaku dengan  menunjukkan  bahwa  variabel-variabel  ini  bisa  mempengaruhi  niat  individu  untuk mengkonsumsi suplemen olahraga secara tidak langsung dengan mempengaruhi secara positif sikap. H7: Health consciousness terhadap Purchase Intention melalui Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Melalui Attitude
(Yusuf    Zulfitri,  2021) Hal  ini  menunjukkan  bahwa  responden  perlu  memiliki  keyakinan bahwa  mereka  mampu  berbelanja  fashion  produk  online  sebelum  mengambil  keputusan  pembelian. Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  minat  terhadap  membeli  produk  fashion  secara  online,  responden mempertimbangkan  kemudahan  penggunaan  teknologi  sebagai  faktor  yang  paling  menentukan. (Budiman,  2021) dalam  penelitian  ini  menunjukkan  pengaruh  tidak  langsung  diantara  variable Perceived  behavioral  control  melalui Attitude terhadap Purchase  Intention ,  yaitu  dimana  sebanyak 5,403  dinyatakan  berpengaruh  signifikan  positif  dilihat  dari  nilai  T-Statistics  melebihi  angka  1.96. Perceived behavioral control akan mempengaruhi Purchase intention apabila sikap seorang individu
semakin positif diikuti dengan tingkat control perilaku yang semakin positif pula, maka akan semakin tinggi pula tingkat niat pembelian konsumen.
H8: Perceived Behavioural Control terhadap Purchase Intention melalui Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Enviromental Concern Terhadap Purchase Intention Melalui Attitude
(Xu et al., 2020) Hasil menunjukkan bahwa persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat konsumen untuk membeli furnitur hijau asli, sedangkan dua konstruk lainnya dalam  model  TPB,  yaitu  sikap.  dan  norma  subyektif,  gagal  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap pembelian maksud. Temuan ini membenarkan kesesuaian menggabungkan konstruksi baru ke dalam model TPB. Secara keseluruhan, ini penelitian berkontribusi pada pemahaman kami tentang niat konsumen  China  untuk  membeli  furnitur  hijau  asli. (Rahman    Luomala,  2021) Sikap  konsumen terhadap produk hijau adalah secara signifikan didorong oleh lingkungan mereka kepercayaan tanggung jawab di kedua negara ini. Selain itu, di Pakistan dan di Finlandia tanggung jawab lingkungan HI secara unik  dan  teoretis  secara  konsisten  memediasi  efek  HI-  dan  Nilai  spesifik  budaya  VC  pada  sikap konsumen  terhadap  produk  ramah  lingkungan. (Zhang    Li,  2020) Dampak  kepedulian  lingkungan terhadap  sikap,  norma  subyektif,  dan  kontrol  perilaku  yang  dirasakan  dikonfirmasi  secara  empiris, tetapi  dampak  yang  signifikan  terhadap  niat  tidak  dapat  ditunjukkan.  Kepedulian  lingkungan  tidak memiliki efek langsung yang signifikan pada niat menggunakan carsharing. Koefisien jalur dari hasil tersebut  menunjukkan  nilai  pengaruh  langsung  antar  faktor. (Wang,  2022) Penelitian  ini mengungkapkan moderat hubungan positif yang signifikan antara kepedulian lingkungan dan sikap dan hubungan  signifikan  kecil  dengan  nia  Individu  dengan  latar  belakang  politik  liberal  telah  dikaitkan dengan  lebih  banyak  kemungkinan  untuk  mengekspresikan  komitmen  yang  kuat  terhadap  hijau pergerakan,  sedangkan  mereka  yang  memiliki  tingkat  nilai  konservatif  yang  tinggi  secara  konsisten lebih  kecil  kemungkinannya  membayar  lebih  untuk  kegiatan  lingkungan.  Namun,  pekerjaan  ini menunjukkan tidak ada hubungan yang signifikan antara orientasi politik dan sikap, dan maksud. H9: Enviromental  Concern terhadap Purchase  Intention melalui Attitude memiliki  hasil  yang signifikan.

## Pengaruh Price Terhadap Purchase Intention Melalui Attitude
(Kabel  et  al.,  2020) harga  secara  positif  memengaruhi  sikap    konsumen  terhadap  mesin pemotong rumput robotik yang diproduksi ulang. Faktor kualitas pelayanan yang diharapkan mengacu pada  konsumen  harapan  dari  suatu  proses  yang  memberikan  solusi  untuk  masalah  mereka. (Pisitsankkhakarn, 2020) Transparansi harga diungkapkan secara signifikan mempengaruhi kepuasan pelanggan  dan  niat  beli.  Pembelian  produk  secara  online  dan juga  menyarankan  bahwa  transparansi harga  dapat  meningkatkan  niat  pelanggan  untuk  membeli  produk.  Harga  relatif yang  dirasakan juga diidentifikasi sebagai salah satu rangsangan pemasaran potensial yang mempengaruhi niat beli. (Hati et  al.,  2021) Harga  menunjukkan  biaya  pembelian  suatu  produk,  dan  itu  secara  signifikan mempengaruhi sikap terhadap daging beku. Oleh karena itu, harga yang tinggi membuat masyarakat enggan  untuk  bersikap  positif  terhadap  daging  beku.  Sebuah  harga  tinggi  juga  berdampak  negatif terhadap niat untuk membeli daging beku. (Shahriari et al., 2019) menunjukkan bahwa "Harga" nilai di Iran  adalah  prediktor  terkuat  dari  sikap  konsumen  terhadap  makanan  organik.  Ini  mengungkapkan bahwa harga organic makanan dan sensitivitas harga orang Iran lebih faktor yang berpengaruh yang mendorong  sikap  konsumen  terhadap  makanan  organik  dan  niat  beli  daripada  masalah  pribadi  atau lingkungan lainnya. Meskipun telah dicatat dalam penelitian sebelumnya kepentingan konsumen untuk membayar harga premium dipengaruhi oleh asal, kesehatan, dan kenyamanan produk organic. H10: Price terhadap Purchase Intention melalui Attitude memiliki hasil yang signifikan.

## Pengaruh Attitude Terhadap Purchase Intention
(Yasa et al., 2022) Penelitian ini mengungkapkan bahwa kepercayaan, norma subyektif, dan kualitas  yang  dirasakan  semuanya  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  sikap  saat menggunakan situs web COVID-19, meskipun PBC memiliki efek yang menguntungkan tetapi kecil. Selanjutnya, sikap mempengaruhi niat untuk menggunakan secara positif dan signifikan. (Rahman Luomala,  2021) Sikap  konsumen  terhadap  produk  hijau  adalah  secara  signifikan  didorong  oleh lingkungan  mereka  kepercayaan  tanggung  jawab  di  kedua  negara  ini.  Selain  itu,  di  Pakistan  dan  di Finlandia tanggung jawab lingkungan HI secara unik dan teoretis secara konsisten memediasi efek HI-
dan Nilai spesifik budaya VC pada sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan. (Purwianti Niawati, 2022) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-WOM positif berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek, e-WOM positif berpengaruh signifikan positif terhadap sikap merek, citra merek berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  niat  beli,  sikap  merek  berpengaruh  positif  berpengaruh signifikan terhadap niat beli, e-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli H11: Attitude terhadap Purchase Intention memiliki hasil yang signifikan.

## MODEL PENELITIAN

## Gambar 1. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN Populasi dan Teknik Pengambilan Sample
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  menggunakan  metode  survei  yakni pengumpulan data dilakukan dengan mengajukan kuisioner (serangkaian pertanyaan) kepada responden pengambilan  sample  menggunakan  metode purposive  sampling yaitu  metode  pengambilan  sample dengan  cara  acak  dan  menargetkan  kelompok  sample  yang  memiliki  atribut-atribut  tertentu.  Pada penelitian  ini  populasinya  adalah  generasi  Z,  sementara  untuk  samplenya  dalam  kajian  ini  adalah individu  yang  tahun  lahirnya  1997-2012  atau  rentang  usia  11-26  Tahun (Kompas.com,  2021) berdomisili di kota Batam yang menggunakan produk-produk kecantikan berlabel Green Product dan memiliki niat pembelian terhadap produk tersebut. Masyarakat Kota Batam berumur 11-26 Tahun yang menggunakan Produk kecantikan berlabel green product berjumlah 385.438 (BPS Kota Batam 2022).
Tabel 1. Jumlah penduduk kota Batam berumur 11-26 Tahun
No Kelompok Umur Laki-laki Perempuan Jumlah 1 10-14 Tahun 29,594 28,016 57,610 2 15-19 Tahun 29,367 34,299 63,666 3 20-24 Tahun 58,054 67,713 123,767 4 25-29 Tahun 68,269 72,126 140,395 TOTAL 385,438 Orang
Sumber: BPS Kota Batam (2022)
Menurut (Sugiyono,  2017) sampel  merupakan  bagian-bagian  dari  jumlah  serta  sifat  yang dimiliki  populasi.  Jika  angka  populasi  tinggi  dan  yang  hendak  diteliti  oleh  peneliti  adalah  beberapa
: Indirect : Direct Enviromental Concern Health Consciousness Price Perceived Behavioural Control Subjective Norm Purchase Intention A tt itude H1 (+) H2 (+) H3 H4 (+) H5 (+) H6 (+) H7 (+) H8 H9 (+) H10 (+) H11 (+)
golongan saja dari jumlah populasi itu ditambah dengan keterbatasan yang dihadapi maka penggunaan sampel adalah pilihan yang tepat. Dikarenakan hal ini maka dari itu data dari sample populasi harus akurat. Setelah meneliti ditemukan jumlah populasi antara 75.000 sampai 1.000.000. Pada penelitian ini  populasinya berjumlah   383,438. Metode pengambilan sampel yang dipakai adalah metode quota sampling. (Sugiyono,  2017) metode  pengambailan  sampel  merupakan  teknik  pengambilan  sampel dimana  semua  anggota  populasi  dapat  dijadikan  sampel.  Pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik pengambilan  sampel Krejcie  Morgan,  populasi  generasi  Z  atau penduduk  kota  Batam  berusia  11-26 tahun  yaitu  385.438  jiwa  menurut  (Badan  Pusat  Statistik  Kota  Batam,  2022)  maka  jumlah  minimal sample valid pada penelitian ini harus berjumlah 384.

## Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui kuisioner, menggunakan metode pengumpulan data yang terdiri dari pertanyaan tertulis untuk direspon oleh responden dengan 5 skala penelitian likert menunjukan angka 1 (sangat tidak setuju) sampai 5 (sangat setuju). Di dalamnya juga memuat  profil  responden.  Pada  penelitian  kali  ini  menggunakan  jenis  data  kuantitatif  di  mana merupakan jawaban responden yang telah terkumpul pada kuisioner survey online yang telah dibagikan. Menurut (Sugiyono, 2017) jenis data kuantitatif merupakan jenis data yang data diukur atau dihitung secara  langsung,  data  berupa  informasi  atau  pernyataan  yang  dipaparkan  dalam  bentuk  angka. Kemudian akan diolah ini menggunakan analisis data PLS-SEM, analisis data ini mampu untuk menguji hubungan  konstruk  laten  yang  terdapat  pada  hubungan  linear  dengan  parameter  yang  ada  dibantu dengan komputer yaitu software PLS.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Demografi Responden
Penelitian  ini  menyebarkan  kuisioner  dengan  kriteria  masyarakat  yang  berdomisili  dikota Batam, generazi Z (kelahiran tahun 1997-2012). 385 responden terkumpul mengartikan telah memenuhi kriteria  minimal  sample  384  (berdasarkan  teknik  pengambilan  sample Krejcie  Morgan )  bahkan melebihi.
Tabel 2. Demografi Responden No Usia Jumlah % 1 11-17 Tahun 30 7.8% 2 18-21 Tahun 176 45.7% 3 22-26 Tahun 179 46.5% No Pekerjaan Jumlah % 1 Pelajar / Mahasiswa 170 44.2% 2 Karyawan Swasta 172 44.6% 3 Wiraswasta 28 7.3% 4 Pegawai Negeri Sipil 5 1.3% 5 Tidak Bekerja 10 2.6% No Penghasilan Jumlah % 1 Rp. 2.500.000 129 33.5% 2 Rp.2.500.001 - Rp.5.000.000 165 42.9% 3 Rp.5.000.001 - Rp.7.500.000 67 17.4% 4 Rp.7.500.000 24 6.2%
Sumber: Data Primer diolah (2023)
Pada tabel 2 ini, menyajikan informasi responden terdiri dari, usia, pekerjaan dan penghasilan atau pendapatan.

## Uji Validitas
Tabel 3. Hasil Uji Data Outer Loading ATT EC HC PBC PRI SN PI KETERANGAN ATT1 0.773 Valid ATT2 0.752 Valid ATT3 0.759 Valid ATT4 0.757 Valid EC1 0.597 Tidak Valid EC2 0.771 Valid EC3 0.712 Valid EC4 0.735 Valid EC5 0.756 Valid HC1 0.766 Valid HC2 0.802 Valid HC3 0.781 Valid PBC1 0.784 Valid PBC2 0.799 Valid PBC3 0.8 Valid PI1 0.69 Valid PI2 0.765 Valid PI3 0.784 Valid PI4 0.808 Valid PRI1 0.828 Valid PRI2 0.876 Valid SN1 0.747 Valid SN2 0.836 Valid SN3 0.75 Valid
Sumber: Data Primer diolah (2023)
Pada  tabel  3  menampilkan  hasil  data  uji  Outer  Loadings  dari  385  responden,  memenuhi persyaratan yaitu dengan nilai lebih dari 0.6 dan dinyatakan Valid, sedangkan 1 pertanyaan dibawah 0.6  maka  dinyatakan  Tidak  Valid.  Setiap  variabel  pada  data  ini  menunjukkan  tingkat  korelasi  yang tinggi ditandai dengan nilai terendah 0.597 hingga 0.876. Semua pertanyaan antar variabel dinyatakan Valid,  terkecuali  untuk  pertanyaan  EC1  dengan  nilai  0.597  dinyatakan  Tidak  Valid  sehingga dihilangkan dan tidak akan dilibatkan lagi pada Analisa selanjutnya.
Tabel 4. Hasil Uji Validitas (AVE) Variabel AVE Keterangan Attitude 0.578 Valid Enviromental Concern 0.553 Valid Health Conciousness 0.613 Valid Perceived Behavioral Control 0.631 Valid Price 0.727 Valid Purchase Intention 0.582 Valid Subjective Norm 0.607 Valid Sumber: Data primer diolah (2023)
Pada tabel 4 menampilkan hasil uji validitas (AVE) dari 385 responden, memenuhi persyaratan dengan  nilai  yang  ditampilkan  lebih  dari  0.5  maka  dinyatakan    Valid.  Pada  tabel  4  ini  menunjukan semua variabel yang ada Valid, dengan nilai AVE tertinggi pada variabel Price 0.727 dan nilai AVE terendah Enviromental Concern 0.553.
Tabel 5. Hasil Uji Cross Loading ATT EC HC PBC PRI SN PI KETERANGAN ATT1 0.773 0.404 0.363 0.458 0.448 0.376 0.423 Valid ATT2 0.752 0.392 0.354 0.378 0.434 0.376 0.441 Valid ATT3 0.759 0.446 0.425 0.482 0.488 0.426 0.455 Valid ATT4 0.757 0.496 0.404 0.422 0.487 0.330 0.447 Valid EC2 0.461 0.771 0.416 0.394 0.378 0.343 0.343 Valid EC3 0.416 0.712 0.298 0.258 0.409 0.310 0.381 Valid EC4 0.432 0.735 0.430 0.367 0.417 0.365 0.522 Valid EC5 0.391 0.756 0.387 0.381 0.351 0.350 0.396 Valid HC1 0.372 0.409 0.766 0.427 0.396 0.344 0.359 Valid HC2 0.425 0.418 0.802 0.389 0.417 0.323 0.416 Valid HC3 0.399 0.385 0.781 0.434 0.376 0.282 0.340 Valid PBC1 0.421 0.401 0.421 0.784 0.374 0.265 0.338 Valid PBC2 0.481 0.364 0.431 0.799 0.428 0.349 0.429 Valid PBC3 0.461 0.362 0.412 0.800 0.431 0.286 0.467 Valid PI1 0.413 0.441 0.375 0.444 0.371 0.377 0.690 Valid PI2 0.405 0.316 0.336 0.346 0.436 0.382 0.765 Valid PI3 0.458 0.385 0.371 0.427 0.480 0.417 0.784 Valid PI4 0.489 0.525 0.370 0.375 0.502 0.428 0.808 Valid PRI1 0.480 0.382 0.448 0.460 0.828 0.419 0.493 Valid PRI2 0.559 0.503 0.418 0.429 0.876 0.372 0.512 Valid SN1 0.371 0.390 0.323 0.365 0.348 0.747 0.428 Valid SN2 0.360 0.372 0.344 0.278 0.351 0.836 0.388 Valid SN3 0.420 0.314 0.277 0.247 0.372 0.750 0.409 Valid
Sumber: Data primer diolah (2023)
Pada  tabel  5  menampilkan  hasil  uji cross  loading dari  385  responden,  memenuhi  persyaratan dengan nilai yang ditampilkan lebih dari 0.7, pada tabel 5 menunjukan semua variabel memenuhi uji cross loading dinyatakan dengan angka melebihi 0.7, terkecuali untuk pertanyaan PI1 dengan angka 0.690 namun pertanyaan ini dikategorikan memenuhi uji Cross Loading dikarenakan untuk indikator lainnya PI1 merupakan indikator tertinggi dibandingkan dengan pertanyaan lainnya.
Tabel 6. Hasil Uji Fornell-Larcker ATT EC HC PBC PRI PI SN KETERANGAN ATT 0.76 Valid EC 0.573 0.744 Valid HC 0.51 0.516 0.783 Valid PBC 0.574 0.472 0.531 0.794 Valid PRI 0.612 0.523 0.506 0.519 0.852 Valid PI 0.581 0.551 0.476 0.521 0.589 0.763 Valid SN 0.497 0.46 0.403 0.38 0.461 0.527 0.779 Valid
Sumber: Data primer diolah (2023)
Pada tabel 6 Menunjukkan penelitian ini memenuhi Uji Validitas Diskriminan Fornell-Larcker diperhatikan dari nilai akar kuadrat AVE nya lebih besar dibandingkan dengan variabel lainnya. Pada penelitian  ini  setiap  variabel  lolos  uji fornell  larcker, dikarenakan  angka  variabelnya  lebih  besar dibandingkan dengan variabel lainnya.
Tabel 7. Hasil Uji Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT Ratio) Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Kesimpulan Attitude 0.757 0.846 Reliable Enviromental Concern 0.731 0.832 Reliable Health consciousness 0.685 0.826 Reliable Perceived behavioral control 0.708 0.837 Reliable Price 0.626 0.842 Reliable Purchase intention 0.76 0.847 Reliable Subjective norm 0.675 0.822 Reliable
Sumber: Data primer diolah (2023)
Pada tabel 7 menunjukkan secara keseluruhan hubungan antar variabel kurang dari 0.9, maka pada  data  penelitian  ini  memenuhi  dari  segi  Uji  Validitas  Diskriminan  Heterotrait-Monotrait  Ratio (HTMT Ratio) dilihat dari hasil nya semua variabel kurang dari 0.9.

## Uji Reliabilitas
Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Kesimpulan Attitude 0.757 0.846 Reliable Enviromental Concern 0.731 0.832 Reliable Health consciousness 0.685 0.826 Reliable Perceived behavioral control 0.708 0.837 Reliable Price 0.626 0.842 Reliable Purchase intention 0.76 0.847 Reliable Subjective norm 0.675 0.822 Reliable
Sumber: Data primer diolah (2023)
Pada tabel 8 menampilkan hasil data masing-masing varibael bernilai lebih dari 0,6. Maka dapat ditarik kesimpulkan bahwa responden mengisi kuisioner dengan reliable atau konsisten dan akurat.

## Uji Hipotesis
Tabel 9 . Hasil Uji Hipotesis ( Direct Effect dan Uji Indirect Effect ) Variabel Sample Mean (M) T Statistic P Values Kesimpulan Attitude - Purchase Intention 0,586 14,500 0,000 H1: Positif, Signifikan Enviromental Concern - Attitude 0,214 3,658 0,000 H2: Positif, Signifikan Health Consciousness - Attitude 0,083 1,178 0.239 H3: Tidak Signifikan Perceived Behavioral Control - Attitude 0,225 2,466 0.014 H4: Positif, Signifikan
Price - Attitude 0,270 4,437 0,000 H5: Positif, Signifikan Subjective Norm - Attitude 0,159 3,023 0.003 H6: Positif, Signifikan Enviromental Concern -Attitude - Purchase Intention 0.126 3.473 0.001 H7: Signifikan dan Positif Health Consciousness - Attitude - Purchase Intention 0.047 1.131 0.25 H8: Tidak Signifikan Perceived Behavioral Control - Attitude - Purchase Intention 0.132 2.411 0.018 H9: Signifikan dan Positif Price - Attitude - Purchase Intention 0.158 4.367 0,000 H10: Signifikan dan Positif Subjective Norm - Attitude - Purchase Intention 0.094 3.047 0,003 H11: Signifikan dan Positif
Sumber: Data primer diolah (2023)
Tabel 9 menunjukkan hasil Uji Hipotesis, dijelaskan: Attitude dan Purchase Intention ditandai dengan  Sample  Mean  0.586  dan  P  Values  0,000  yang  berarti  untuk  hipotesis  ini  Signifikan  positif. Enviromental  Concern dan Attitude ditandai  dengan  sampel  mean  0,214  dan  P  Values  0,000  yaitu diartikan  untuk  hipotesis  ini  Signifikan  positif. Health  Consciousness dan Attitude ditandai  dengan sample mean 0,083 dan nilai P Values 0.239 yang berarti untuk hipotesis ini dinyatakan tidak signifikan. Perceived Behavioral Control dengan Attitude ditandai dengan nilai sample mean 0,225 dan P Values bernilai 0.014 yang diartikan hipotesis ini signifikan positif. Variabel Price dengan Attitude dilihat nilai sample mean 0,270 dan P Values bernilai 0,000 menunjukkan hipotesis ini signifikan positif. Subjective Norm dengan Attitude , jika dilihat dari untuk nilai sample meannya 0,159 dan P Values 0.003 berarti hubungan hipotesis ini significan positif. Enviromental Concern dengan Purchase Intention memiliki pengaruh Signifikan positif melalui mediasi Attitude yang ditandai dengan nilai sample mean 0.126 dan P  values  0.001  yang  berarti  hipotesisi  ini  signifikan  positif. Health  Consciousness dengan Purchase Intention memiliki pengaruh Tidak signifikan melalui mediasi Attitude yang dapat kita lihat nilai sample mean  0.047  dan  P  Values  0.250. Perceived  Behavioral  Control dengan Purchase  Intention melalui mediasi Attitude ditandai dengan  nilai  sample  mean  0.132  dan  P Values  0.018  di  mana  menyatakan variabel  tersebut  memiliki  pengaruh  signifikan  positif. Price dengan Purchase  Intention melalui Attitude dengan nilai sampel mean 0.158 dan P Values 0,000 diartikan bahwa hipotesisi ini memiliki pengaruh signifikan positif. Subjective Norm dengan Purchase Intention melalui Attitude dengan nilai sample  mean  0.094  dan  P  Values  0,003  di  mana  menyatakan  pengaruh  variabel  tersebut  signifikan, positif.

## Uji R Square
Tabel 10. Hasil Uji R Square Variabel R Square Kesimpulan Attitude 0.548 Kuat Purchase Intention 0.343 Lemah Sumber: Data primer diolah (2023)
Pada tabel 10 menunjukan hasil Uji R Square penelitian ini, diambil kesimpulan bahwa variabel Attitude atau variabel mediasi dari penelitian ini memiliki pengaruh dalam penelitian ini sebesar 0.548 atau 54.8%, dinilai kuat karena  0.5 sebaliknya jika  0.5 maka dinyatakan lemah. Sedangkan untuk variabel dependen pada penelitian ini Purchase Intention dengan nilai R Square 0.343 atau setara 34.3% variabel ini berpengaruh lemah pada penelitian ini, dikarekan nilai R Squarenya kurang dari 0.5.
Uji Standardized Root Mean Square Residual (SRMR)
Tabel 11. Hasil uji SRMR (Standardized Root Mean Square Residual) Sample Mean Saturated Model 0.049 Estimated Model 0.053 Sumber: Data primer diolah (2023)
Uji GoF (Goodness of Fit) Index
GoF=√((Comm) ̅ )  ×√((R^2 ) ̅ )
Didasarkan pada Rumus diatas maka;
(Comm) ̅=  (0,578+0,553+0,613+0,631+0,727+0,528+0.607)/7=0,605
(R^2 ) ̅=(0,548+0,343)/2=0,445
Sehingga,
GoF=√(0,607 ×0,445)= 0,519
Berdasarkan  perhitungan  diatas  untuk  Uji  GoF  dalam  penelitian  ini,  model  yang  dihasilkan dinyatakan termasuk “Kuat”

## PEMBAHASAN

## Pengaruh variabel Attitude terhadap Purchase Intention
Hasil analisis menunjukkan bahwa  hubungan Attitude terhadap Purchase Intention memiliki hasil Signifikan positif. Di mana ini dapat di artikan bahwa Attitude menjadi salah satu faktor penentu terhadap Purchase Intention atau Niat pembelian produk kecantikan berlabel Green Product di Kota Batam dan secara tidak langsung dapat meningkatkan penjualan terhadap produk kecantikan berlabel Green  Product. Konsumen  memiliki  sikap  yang  percaya  bahwa  produk  kecantikan  berlabel Green product diyakini memiliki keunggulan dibanding dengan produk-produk lainnya. Meskipun terdapat isu  pro  dan  kontra  terhadap Green  Product, hal  itu  dipatahkan  oleh  sikap  percaya  dan  keyakinan konsumen terhadap produk yang dipilih. Penelitian ini menegaskan hubungan positif yang terjadi antara Attitude dan Purchase Intention menunjukkan bahwa sikap konsumen merupakan indikator kuat dalam terjadinya minat pembelian serta sikap memiliki keterlibatan yang kuat dengan minat pembelian produk kecantikan berlabel Green Product di kota Batam, hal ini sejalan dengan hubungan sikap dan perilaku pada model TPB (Ajzen, 1991) dan semakin memvalidasi dalam konteks Green Product. Pentingnya hal ini bagi pelaku usaha, yaitu diharapkan dapat mempertahankan kepercayaan yang telah diberikan konsumennya  dengan  baik  dan  terus  melakukan  peningkatan  dan  inovasi  yang  semakin  baik  lagi terhadap produknya. Perusahaan diharapkan dapat menyesuaikan produk yang dijualnya sesuai dengan trend  dan  sikap  pembelinya,  tentu  saja  harus  melalukan  riset  mendalam  sebelum  memutuskan. Penelitian  ini  sejalan  dan  didukung  dengan  penelitian  dari (Shimul  et  al.,  2022) Semakin  tinggi keterlibatan konsumen terhadap kosmetik ramah lingkungan, semakin kuat hubungan antara sikap dan niat  membeli.  Penelitian (Chetioui  et  al.,  2021) ,  Niat  membeli  mencerminkan  niat  konsumen  untuk membeli  suatu  produk  atau  layanan  dengan  menilai  secara  subjektif.  Penelitian (Shukla,  2019) niat pembelian produk ramah lingkungan dinilai berkaitan erat dengan pendapat atau sikap tanggung jawab individu terhadap lingkungan. (Moslehpour et al., 2022) hasil penelitian menunjukkan sikap konsumen memainkan peran kuat terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan, isu-isu lingkungan yang ada ditambah dengan sikap individu yang merasa tergerak hatinya membuat individu berfikir kembali saat hendak mengambil keputusan agar tidak membahayakan lingkungannya.

## Pengaruh variabel Enviromental Concern terhadap Attitude
Hubungan antara Enviromental Concern terhadap Attitude untuk hipotesis ini Signifikan positif di mana menandakan bahwa Enviromental Concern memiliki peranan penting terjadinya sikap individu dalam  pembelian Green  Product ,  konsumen  menyadari  keadaan  alam  saat  ini  cukup  sangat
memprihatinkan hal ini membuat konsumen lebih perduli untuk menjaga lingkungan serta lebih berhati- hati terhadap setiap langkah yang diambil jika berurusan dengan keadaan lingkungan dan merasa ikut bertanggung jawab terhadap ada yang terjadi dengan lingkungan kedepannya sehingga terbentuk sikap untuk membeli Green Product. Perusahaan diera saat ini selain dituntut untuk menghasilkan produk/ atau jasa yang berkualitas tinggi, juga dituntut untuk melakukan praktek berkesinambungan, pemilihan kemasan pada produknya tidak dapat dianggap sebelah mata saja, harus sama detailnya dengan produk yang dihasilkan.  Hal ini  sejalan dengan penelitian dari (Rahman  Luomala, 2021) , kesadaran akan lingkungan lebih memiliki dampak secara signifikan bagi sikap individu (Wang et al., 2020) isu-isu tentang  permasalahan  lingkungan  memotivasi  konsumen  dalam  pengambilan  keputusannya  dan membuat  konsumen  menyesuaikan  diri  untuk  langkah  selanjutnya, (Xu  et  al.,  2020) kesadaran konsumen  akan  permasalahan  lingkungan  dinilai  lebih  efektif  menentukan  sifat  konsumen  terhadap langkah selanjutnya.

## Pengaruh variabel Health Consciousness terhadap Attitude
Sejalan  dengan  penelitian (Shimul  et  al.,  2022) , (Rahman    Luomala,  2021) Health Consciousness pada  penelitian  ini  juga  dinyatakan  tidak  signifikan  terhadap Attitude, kesadaran kesehatan individu memang tidak kalah penting, tetapi pada penelitian ini kesadaran kesehatan tidak terlalu berhubungan dengan sikap individu dalam minatnya terhadap produk kecantikan berlabel Green product . Dikarenakan pemikiran masyarakat saat ini, untuk bahan apa saja yang terkandung didalam produk  kecantikan  pastilah  sudah  sangat  aman,  tetapi  kemasan  dari  produk-produk  tersebutlah  yang masih  belum  terselesaikan.  Konsumen  tidak  mudah  dipengaruhi  dengan  iming-iming  sekedar “menyehatkan” saja. Perusahaan dapat lebih menggaris bawahi mengenai visi dan misi serta praktek berkesinambungan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  saat  ini,  dibanding  dengan  membesar-besarkan nama produk dengan totalitas bahwa produk yang dihasilkan sudah pasti menyehatkan. Penelitian ini sejalan  dengan  penelitian (Rahman    Luomala,  2021) kesadaran  kesehatan  tidak  secara  konsisten mendukung  sikap  konsumen  terhadap  minat  pembelian,  meskipun  sebagian  besar  masyarakat  sadar akan  kesehatannya  tetapi  tidak  melihat  dampak  yang  signifikan  pada  lingkungan  akan  terjadi  jika menggunakan Green Product.

## Pengaruh variabel Perceived Behavioral Control terhadap Attitude
Ajzen  berpendapat  setiap  perilaku  individu  tidak  sepenuhnya  berada  dibawah  kendali  atau kemauannya, ada faktor eksternal dan internalnya yang tentu saja hal ini kembali lagi ke individu itu sendiri. Pada penelitian ini Perceived Behavioral Control menunjukkan hasil signifikan positif yang menandakan  bahwa Perceived  Behavioral  Control atau  kontrol  perilaku  individu  menjadi  faktor penentu  sikap  individu  terhadap  minat  pembelian  produk  kecantikan  berlabel Green  Product. Konsumen memiliki hak penuh atas apa yang akan dipilihnya hanya saja memerlukan dorongan dan masukan yang baik terkait produk yang akan dibeli , ini dapat ditemukan pada review dari konsumen pengguna produk tersebut sebelumnya. Hal ini didukung dengan penelitian dari (Hwang et al., 2018) PBC dalam penelitian ini yaitu waktu dan pelatihan yang berfokus pada peningkatan keterampilan calon pengguna  pada  sistem  dimasa  mendatang.  penelitian (Tama  et  al.,  2021) PBC  mempunyai  nilai signifikann positif terhadap Attitude di mana menegaskan bahwa persepsi petani terhadap kemampuan mereka sendiri juga mempengaruhi niat berperilaku.

## Pengaruh variabel Price terhadap Attitude
Hasil penelitian Price signifikan positif terhadap Attitude , seperti yang kita ketahui bersama harga merupakan nilai dari suatu produk atau jasa, dan harga juga menjadi salah satu tolak ukur besar yang  tidak  bisa  kita  hiraukan  begitu  saja  oleh  konsumen,  hal  ini  secara  tidak  langsung  menentukan Attitude  atau  sikap  individu  dalam  menyikapi  atau  membuat  keputusan  terhadap  produk  yang  akan dibayarkannya,  diharapkan  barang  yang  ditukarkan  dengan  uang  dengan  harga  yang  sesuai  tidak mengecewakan dan memang  merupakan nilai sesungguhnya dari barang tersebut, tidak penting mau mahal atau tidak asalkan memiliki kualitas yang baik dan sesuai dengan harga yang dipatokkan. Dalam penelitian ini masyarakat rela membayar harga yang lebih dibanding dengan harga produk sejenis yang bukan  merupakan Green  Produk dikarenakan  sikap  perdulinya  terhadap  lingkungan.  Pernyataan  ini didukung oleh penelitian lain yang terkait dengan variabel serupa dari (Shahriari et al., 2019) . (Kabel et al., 2020) dalam penelitiannya menjelaskan masyarakat tiongkok lebih memilih kualitas yang baik
dibandingkan  melihat  dari  sisi  harga,  karena  tingginya  nilai  harga  suatu  produk  mencerminkan keunggulan dari produk tersebut.

## Pengaruh variabel Subjective Norm terhadap Attitude
Subjective  Norm  atau  norma  subjektif  menjadi salah  satu    faktor  pembentuk  Attitude  atau sikap  itu  sendiri,  konsumen  memiliki  hak  penuh  atas  pemikirannya  menilai  suatu  produk  atau  jasa tetapi,  pendapat  orang  lain  juga  menjadi  acuan  penting  bagi  individu  untuk  membuat  keputusan terhadap  suatu  hal,  misalkan  dalam  pembelian  suatu barang.  Bisa  itu  pendapat keluarga, teman  atau bahkan orang yang kita tidak kenal sekalipun, jika pendapat yang disampaikan disertai dengan bukti yang  jelas  maka  siapa  pun  akan  mempercayainya.  Pada  penelitian  ini  variabel Subjective  Norm berpengaruh signifikan positif terhadap Attitude. Pendapat orang lain berpengaruh pada sikap konsumen Green Product untuk tertarik dan memiliki minat pembelian terhadap produk kecantikan berlabel Green Product. Perusahaan  diharapkan  dapat  lebih  gencar  dalam  mendata  konsumennya  dan  memberikan keuntungan  bagi  konsumen  yang  memberikan  testimoni  atau  merekomendasikannya  pada  kerabat, teman  dan  keluarganya.  Hasil  penelitian  variabel  ini  adalah  signifikan  positif,  didukung  dengan penelitian dari (Shukla, 2019) presepsi dari orang sekitar ataupun orang yang tidak dikenal memberikan pengaruh  besar  kepada  konsumen  untuk  menyikapi  produk  ramah  lingkungan.  Penelitian (Savari Gharechaee, 2020) menunjukkan SN memiliki pengaruh signifikan positif pada perilaku petani tentang sikap apa saja yang harus dilakukan dalam bertani. Penggunaan pupuk kimia memang lah sangat instan dan cepat membuahkan hasil, tetapi untuk dampak yang akan dihasilkan 100 tahun lagi akan sangat membahayakan bagi kehidupan selanjutnya.

## Pengaruh variabel Enviromental Concern terhadap Purchase Intention melalaui Attitude
Melalui mediasi Attitude variabel Environmental Concern signifikan positif terhadap Purchase Intention Dengan  ini  membuktikan  bahwa  Minat  pembelian  dapat  dilihat  dari  faktor  penentu  yaitu keperdulian lingkungan dan sikap dari masing-masing individu. Semakin tinggi keperdulian lingkungan dan sikap masyarakat maka semakin besar pula minat pembelian suatu merek oleh konsumen khususnya produk  atau  merek  yang  sesuai  dengan  kriteria  yang  dimaksudkan  sejak  awal.  Dengan  tingkat keperdulian dan sikap yang positif menunjukkan bahwa konsumen senang dan tidak menyesal dengan apa  yang  dipilihnya.  Hal  ini  didukung  oleh  penelitian (Moslehpour  et  al.,  2022) mengungkapkan Enviromental Concern yang dimiliki oleh konsumen maupun perusahaan mempengaruhi niat konsumen untuk menentukan produk apa yang harus mereka pilih. Masyarakat Taiwan dan Mongolia yang sudah teredukasi  mengenai  keberadaan  lingkungan  dan  akibatnya  mempunyai  niat  pembelian  yang  tinggi terhadap produk ramah lingkungan. (Rahman  Luomala, 2021) kesadaran lingkungan terbukti secara konsisten  mendukung  minat  pembelian  terhadap  produk  ramah  lingkungan,  kekhawatiran  yang ditimbulkan oleh masalah lingkungan dan disertai dengan sikap waspada konsumen ini lah membuat mereka  lebih  memilih  produk  ramah  lingkungan  dibandingkan  dengan  produk  lain  yang  beredar dipasaran. (Xu et al., 2020) berpendapat bahwa konsumen yang memiliki pengetahuan tentang masalah lingkungan,  mengetahui  tentang  citra  perusahaan  pengolah  dan  produk  yang  dipasarkan  dipasaran membuat konsumen ingin mencoba dan membeli produk tersebut.

## Pengaruh variabel Health Consciousness terhadap Purchase Intention melalaui Attitude
Pengaruh Health Consciousness tidak signifikan terhadap Purchase Intention melalui mediasi Attitude .  Dengan  ini  menjawab  bahwa  tidak  selalu  minat  pembelian  terhadap  suatu  merek  menjadi faktor penentu terhadap kesadaran Kesehatan. Konsumen merasakan kualitas dan nilai yang dihasilkan oleh suatu merek yang dipercaya untuk digunakan produk tersebut oleh konsumen. Karena kepercayaan konsumen  saat  ini  dengan  perusahaan  terhadap  bahan-bahan  yang  digunakan  untuk  memproduksi produk ramah lingkungan tersebut. Maka dari itu faktor ini tidak selalu diperhatikan oleh konsumen yang menarik untuk adanya niat pembelian. Hal ini didukung oleh penelitian (Shimul et al., 2022) dan (Rahman  Luomala, 2021) Attitude, kesadaran kesehatan individu memang tidak kalah penting, tetapi pada  penelitian  ini  kesadaran  kesehatan  tidak  terlalu  berhubungan  dengan  sikap  individu  dalam minatnya terhadap produk kecantikan berlabel Green product .
Pengaruh variabel Perceived Behavioral Control terhadap Purchase Intention melalaui Attitude PBC  tersebut  memiliki  pengaruh  signifikan  positif  terhadap  PI  melalui Attitude .  Hal  ini membuktikan bahwa minat pembelian terhadap suatu merek ditandai dengan semakin tinggi Perceived Behavioral  Control dan Attitude maka  akan  semakin  besar  pula Purchase  intention atau  minat
pembelian terhadap product kecantikan berlabel Green Product itu terjadi. Hal ini didukung dengan penelitian (Hwang et al., 2018) PBC signifikan dimana temuan ini menunjukan bahwa memiliki waktu dan pelatihan yang berfokus pada calon pengguna akan berdampak positif pada cara pandang mereka tentang  sistem  dimasa  yang  akan  datang.  Sedangkan  pada  penelitian (Tama  et  al.,  2021) PBC mempunyai nilai signifikann positif terhadap PI melalui Attitude di mana menegaskan bahwa persepsi petani terhadap kemampuan mereka sendiri juga mempengaruhi niat berperilaku.

## Pengaruh variabel Price terhadap Purchase Intention melalaui Attitude
Price memiliki pengaruh signifikan positif terhadap PI melalui Attitude . Harga merukan nilai yang  ditarifkan  pada  suatu  produk  ataupun  jasa  sesuai  dengan  kualitas  dari  produk  tersebut.  Harga mempengaruhi  sikap  dan  minat  pembelian  konsumen,  hal  ini  sudah  tidak  perlu  dipertanyakan  lagi dikarenakan harga menjadi tolak ukur besar dalam pengambilan keputusan pembelian terhadap suatu produk merek. Tetapi pada penelitian ini Price tidak terlalu menjadi masalah bagi konsumen produk kecantikan berlabel Green Produk. Karena mereka yakin ada harga untuk kualitas yang dibayarkan, hal ini  didukung  dengan  penelitian  terdahulu (Shahriari  et  al.,  2019) . (Kabel  et  al.,  2020) dalam penelitiannya menjelaskan masyarakat tiongkok lebih memilih kualitas yang baik dibandingkan melihat dari  sisi  harga,  karena  tingginya  nilai  harga  suatu  produk  mencerminkan  keunggulan  dari  produk tersebut.

## Pengaruh variabel Subjective Norm terhadap Purchase Intention melalaui Attitude
Subjective Norm berpengaruh signifikan, positif pada PI melalui Attitude , pendapat orang lain mengambil peranan cukup penting dalam pengambilan keputusan pembelian individu terhadap produk kecantikkan berlabel Green Product , semakin tinggi subjective norm maka semakin tinggi pula terjadi minat pembelian, semakin positif sikap yang ada maka semakin tinggi pula minat pembelian yang akan terjadi kedepannya. Hal ini didukung dengan penelitian dari Penelitian (Savari  Gharechaee, 2020) menunjukkan SN memiliki pengaruh signifikan positif pada perilaku petani tentang sikap apa saja yang harus  dilakukan  dalam  bertani.  Penggunaan  pupuk  kimia  memang  lah  sangat  instan  dan  cepat membuahkan  hasil,  tetapi  untuk  dampak  yang  akan  dihasilkan  100  tahun  lagi  akan  sangat membahayakan bagi kehidupan selanjutnya.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat diambil kesimpulan  faktor-faktor yang  mempengaruhi Purchase  Intention atau  minat  pembelian  terhadap  produk  kecantikan  berlabel Green Product dimediasi oleh Attitude terdiri atas Environmental Concern (keperdulian lingkungan) , Perceived Behavioral Control (kontrol perilaku yang  dirasakan), Price (harga) dan Subjective Norm (Norma subjektif) dinyatakan signifikan. Faktor-faktor diatas saling berhubungan dan menjadi unsur penting bagi konsumen dalam menentukan pembelian produk kecantikann berlabel Green Product di kota  Batam.  Kecuali Health  Consciousness dinyatakan  tidak  signifikan  karena  dinilai  kurang memberikan  pengaruh  pada  minat  pembelian  konsumen  pada  Produk  kecantikan  berlabel Green Product .  Pada  variabel Enviromental  Concern semakin  tinggi  keperdulian  lingkungan  dan  sikap masyarakat maka semakin besar pula minat pembelian suatu merek oleh konsumen khususnya produk atau merek yang sesuai dengan kriteria yang dimaksudkan sejak awal. Perceived Behavioral Control Konsumen memiliki hak penuh atas apa yang akan dipilihnya hanya saja memerlukan dorongan dan masukan yang baik terkait produk yang akan dibeli , ini dapat ditemukan pada review dari konsumen pengguna produk tersebut sebelumnya. Price mempengaruhi sikap dan minat pembelian konsumen, hal ini sudah tidak perlu dipertanyakan lagi dikarenakan harga menjadi tolak ukur besar dalam pengambilan keputusan  pembelian  terhadap  suatu  produk  merek.  Tetapi  pada  penelitian  ini Price tidak  terlalu menjadi masalah bagi konsumen produk kecantikan berlabel Green Produk. Karena mereka yakin ada harga untuk kualitas yang dibayarkan. Semakin tinggi subjective norm maka semakin tinggi pula terjadi minat pembelian, semakin positif sikap yang ada maka semakin tinggi pula minat pembelian yang akan terjadi kedepannya.

## SARAN Saran Praktis
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  kesadaran  terhadap  lingkungan  bagi  masyarakat maupun pelaku bisnis khususnya dibidang kecantikan untuk tetap mengutamakan unsur kesadaran akan
lingkungan dan kesadaran berkelanjutan terhadap produk-produk yang dihasilkan dari sisi komposisi produk  ataupun  kemasannya,  serta  dapat  menjadi  salah  satu  pelopor  edukasi  mengenai  masalah lingkungan kepada masyarakat atau calon konsumen yang tertarik ataupun yang sudah menggunakan produknya. Untuk konsumen diharapkan dapat lebih teliti dan bijak lagi saat hendak memutuskan untuk melakukan  pembelian  terhadap  produk  kecantikkan  yang  berada  di  pasaran  terkhusus  untuk  produk kecantikan ramah lingkungan agar permasalahan mengenai lingkungan dimasa depan dapat terelakkan, dan menjaga keberlangsungan hidup bersama.

## Saran Teoritis
Penelitian ini hanya dilakukan di kota Batam. Diharapkan kedepannya untuk penelitian selanjutnya dapat  diperluas  untuk  bagian  objek  penelitian  serta  model  dari  penelitian  dengan  berbagai  macam variabel lainnya, misal variabel ( Corporate Reputation) atau reputasi perusahaan. Variabel ini jarang ditemui dikarenakan belum terlalu banyak penelitian yang menggunakannya dikarenakan terbatasnya pendukung. Kemudian diharapkan dapat dilakukan pengembangan pada pengumpulan data responden sehingga dapat mempengaruhi pengembangan yang ada pada penelitian selanjutnya pula.

## REFERENSI
Ahmed,  N.,  Li,  C.,  Khan,  A.,  Qalati,  S.  A.,  Naz,  S.,    Rana,  F.  (2021).  Purchase  intention  toward organic food among young consumers using theory of planned behavior: role of environmental concerns  and  environmental  awareness. Journal  of  Environmental  Planning  and  Management , 64 (5), 796–822. https://doi.org/10.1080/09640568.2020.1785404
Astrini,  N.,  Bakti,  I.  G.  M.  Y.,  Rakhmawati,  T.,  Sumaedi,  S.,    Yarmen,  M.  (2021).  A  repurchase intention model of Indonesian herbal tea consumers: integrating perceived enjoyment and health belief. British Food Journal , 124 (1), 140–158. https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2021-0189
Bianchi, C., Devenin, V.,  Reyes, V. (2022). An empirical study of consumer purchase intention for responsible  enterprises  in  Chile. Journal  of  Environmental  Planning  and  Management , 65 (1), 105–125. https://doi.org/10.1080/09640568.2021.1879032
BP,  B.  (2022). Mengapa  Batam  Bebas  Pajak?  Ini  Alasannya  yang  Perlu  Anda  Ketahui .  2022. https://ameniti.bpbatam.go.id/2022/04/25/mengapa-batam-bebas-pajak-ini-alasannya-yang- perlu-anda-ketahui/
Budiman.  (2021).  ANALISIS  PENGARUH  SUBJECTIVE  NORMS,  PERCEIVED  BEHAVIORAL CONTROL  MELALUI  ATTITUDE  SEBAGAI  INTERVENING  TERHADAP  PURCHASE INTENTION  PADA  COFFEE  SHOP  DI  BATAM. Proceeding  Seminar  Nasional    Call  For Papers .
Chetioui, Y., Butt, I.,  Lebdaoui, H. (2021). Facebook advertising, eWOM and consumer purchase intention-Evidence  from  a collectivistic  emerging  market. Journal  of  Global Marketing , 34 (3), 220–237. https://doi.org/10.1080/08911762.2021.1891359
Christvidya,  K.  P. (2021). 5  Rekomendasi  Produk Skincare yang  Ramah  Lingkungan .  18  Apr  2021. https://www.fimela.com/beauty/read/4532404/5-rekomendasi-produk-skincare-yang-ramah- lingkungan
Claire. (2021). Why We Need To Start Paying Attention To What Goes Into The Bathroom Bin . 2021. https://www.marieclaire.com.au/beauty-waste
Farias, F. De, Eberle, L., Milan, G. S., De Toni, D.,  Eckert, A. (2019). Determinants of Organic Food Repurchase  Intention  from  the  Perspective  of  Brazilian  Consumers. Journal  of  Food  Products Marketing , 25 (9), 921–943. https://doi.org/10.1080/10454446.2019.1698484
Foundation, M. (2021). . 2021. https://www.marieclaire.com.au/beauty-waste Gundala, R. R., Nawaz, N., R M, H., Boobalan, K.,  Gajenderan, V. K. (2022). Does gender moderate the  purchase  intention  of  organic  foods?  Theory  of  reasoned  action. Heliyon , 8 (9),  e10478. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2022.e10478
Hati, S. R. H., Zulianti, I., Achyar, A.,  Safira, A. (2021). Perceptions of nutritional value, sensory appeal,  and  price  influencing  customer  intention  to  purchase  frozen  beef:  Evidence  from Indonesia. Meat Science , 172 (June 2020), 108306. https://doi.org/10.1016/j.meatsci.2020.108306 Hsu et al. (2017). efek negatif yang nyata dari bahan sintetis dan bahan kimia terhadap kesehatan dan lingkungan .
Hwang,  Y.,  Chung,  J.  Y.,   Shin,  D.  H.  (2018).  Investigating  the  post-adoption  attitude  of the  web based  content  management  system  within  organization. Journal  of  Theoretical  and  Applied Electronic Commerce Research , 13 (2), 29–42. https://doi.org/10.4067/S0718- 18762018000200104 Insider, W. (2019). Gen Z: Building New Beauty . Mar 28, 2019. https://www.wgsn.com/en/blogs/gen- z-beauty-blog
Nguyen, N. T. (2020). Attitudes and Repurchase Intention of Consumers Towards Functional Foods in Ho Chi Minh City, Vietnam. International Journal of Analysis and Applications, 18(2), 212–242. https://doi.org/10.28924/2291-8639-18-2020-212
Jung,  S.  E.,  Shin,  Y.  H.,  Severt,  K.,    Crowe-White,  K.  M.  (2020).  Determinants  of  a  Consumer’s Intention to Consume Antioxidant-infused Sugar-free Chewing Gum: Measuring Taste, Attitude, and  Health  Consciousness. Journal  of  Food  Products  Marketing , 26 (1),  38–54. https://doi.org/10.1080/10454446.2020.1717712
Kabel, D., Ahlstedt, S., Elg, M.,  Sundin, E. (2020). Consumer purchase intention of remanufactured EEE  products  -  A  study  on  robotic  lawn  mowers  in  Sweden. Procedia  CIRP , 90 ,  79–84. https://doi.org/10.1016/j.procir.2020.01.091
Khan. (2021). Saudi females’ buying behavior of green cosmetics: A pertinent motivational aspect.
Journal of Marketing Communications , 27 (6), 594–606.
https://doi.org/10.1080/13527266.2020.1720268 Kompas.com.  (2021). Mengenal  apa  itu  generasi  Baby  Boomers,  X,Y,  Z,  Millenials  dan  Alpha .  26 DESEMBER  2021.  https://www.kompas.com/tren/read/2021/12/26/170000565/mengenal-apa- itu-generasi-baby-boomers-x-y-z-millenials-dan-alpha?page=all
Kompas.  (2023). Seperti  Apa  Tren  kecantikan  di  Indonesia  pada  Tahun  2023 .  2023. https://lifestyle.kompas.com/read/2023/02/07/111401620/seperti-apa-tren-kecantikan-di- indonesia-pada-tahun-2023?page=all
Lim, C. C.,  Goh, Y. N. (2019). Investigating the purchase intention toward healthy drinks among Urban  consumers  in  Malaysia. Journal  of  Foodservice  Business  Research , 22 (3),  286–302. https://doi.org/10.1080/15378020.2019.1603043
Moslehpour, M., Chau, K. Y., Du, L., Qiu, R., Lin, C. Y.,  Batbayar, B. (2022). Predictors of green purchase intention toward eco-innovation and green products: Evidence from Taiwan. Economic Research-Ekonomska Istrazivanja , 0 (0), 1–22. https://doi.org/10.1080/1331677X.2022.2121934 Mou,  Z.,  Liang,  W.,  Chen,  Y.,  Zhang,  H.,  Yan,  K.,    Li,  X.  (2020).  The  effects  of  carpooling  on potential  car  Buyers’  purchasing  Intention:  A  case  study  of  Jinan. Case  Studies  on  Transport Policy , 8 (4), 1285–1294. https://doi.org/10.1016/j.cstp.2020.08.008
Nagar, K. (2020). An Examination of Gym Supplement Choice: Using the Modified Theory of Planned Behaviour.
Journal
of Food
Products Marketing , 26 (7), 499–520. https://doi.org/10.1080/10454446.2020.1817827
Pisitsankkhakarn. (2020). Enhancing purchase intention in circular economy: An empirical evidence of remanufactured  automotive  product  in  Thailand. Resources,  Conservation  and  Recycling , 156 (November 2018), 104702. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2020.104702
Purwianti,  L.  (2021).  Pengaruh  Religiostik,  EWOM,  Brand  Image  dan  Attitude  terhadap  Purchase Intention. Jurnal  Ecodemica:  Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan  Bisnis , 5 (1),  40–50. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9284
Purwianti, L. (2022). Influence of Halal Awareness, Ewom Towards Intention To Buy Halal Cosmetics: the Role of Mediation Attitude. Journal of Business Studies and Mangement Review , 5 (2), 281– 287. https://doi.org/10.22437/jbsmr.v5i2.17693
Purwianti,  L.,    Niawati.  (2022).  Analysis  of  e-WOM,  Brand  Attitude,  Brand  Image  on  Purchase Intention  Abstrak. SEIKO :  Journal  of  Management    Business , 5 (1),  2022–2356. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1664
Putri. (2022). Limbah  Kosmetik  Kian Mengkhawatirkan,  Ini yang  Bisa  Dilakukan  untuk  Selamatkan Lingkungan .  11  Maret  2022.  https://www.grid.id/parapuan/read/533182026/limbah-kosmetik- kian-mengkhawatirkan-ini-yang-bisa-dilakukan-untuk-selamatkan-lingkungan?page=all Rahman, S. ur,  Luomala, H. (2021). Demystifying Horizontal/Vertical Cultural Difference in Green Consumption:  A  Cross-Cultural  Comparative  Study. Journal  of  International  Consumer Marketing , 33 (5), 543–558. https://doi.org/10.1080/08961530.2020.1857669
Roberts. (2021). 2021 beauty industry trends  cosmetics marketing: Statistics and strategies for your ecommerce growth. Common . https://commonthreadco.com/blogs/coachs-corner/beauty- industry-cosmetics-marketing-ecommerce
Savari, M.,  Gharechaee, H. (2020). Application of the extended theory of planned behavior to predict Iranian farmers’ intention for safe use of chemical fertilizers. Journal of Cleaner Production , 263 , 121512. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.121512 Shahriari,  E.,  Torres,  I.  M.,  Zúñiga,  M.  A.,    Yarlou,  P.  M.  (2019).  Values  Driving  Organic  Food Purchase Intention: A Comparative Analysis between a Developing Eastern Country (Iran) and a Developed  Western  Country  (US). Journal  of  International  Consumer  Marketing , 31 (4),  317– 329. https://doi.org/10.1080/08961530.2018.1561345
Shimul, A. S., Cheah, I.,  Khan, B. B. (2022). Investigating Female Shoppers’ Attitude and Purchase Intention toward Green Cosmetics in South Africa. Journal of Global Marketing , 35 (1), 37–56. https://doi.org/10.1080/08911762.2021.1934770
Shukla,  S.  (2019).  A  Study  on  Millennial  Purchase  Intention  of  Green  Products  in  India:  Applying Extended Theory of Planned Behavior Model. Journal of Asia-Pacific Business , 20 (4), 322–350. https://doi.org/10.1080/10599231.2019.1684171
stickearn.  (2022). Apa  Itu  Green  Marketing?  Manfaat,  Contoh  Perusahaan,    Penerapannya . Stickearn. https://stickearn.com/blog/blog/green-marketing Sugiyono, P. D. (2017). APA ITU OBJEK PENELITIAN . 2017. https://digilib.sttkd.ac.id/1730/4/BAB III SKRIPSI - ASMAUL HUSNA_4.pdf
Tama, R. A. Z., Ying, L., Yu, M., Hoque, M. M., Adnan, K. M.,  Sarker, S. A. (2021). Assessing farmers’  intention  towards  conservation  agriculture  by  using  the  Extended  Theory  of  Planned Behavior. Journal of Environmental
Management , 280 (March), 111654. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2020.111654
Taso, Y. C., Ho, C. W.,  Chen, R. S. (2020). The impact of problem awareness and biospheric values on  the  intention  to  use  a  smart  meter. Energy  Policy , 147 (August),  111873. https://doi.org/10.1016/j.enpol.2020.111873
Trends. (2021). Cosmetic Packaging Market - Growth, Trends, COVID-19 Impact, and Forecasts (2021 -  2026) .  2021.  https://www.researchandmarkets.com/reports/5239278/cosmetic-packaging- market-growth-trends-covid
Ventures.  (2023). perkembangan  industri  kosmetik  ditahun  2023 .  2023.  https://east.vc/id/insights- id/perkembangan-industri-kosmetik-di-tahun-2023/
Wang,  L.  (2022).  Determinants of  Consumers  Purchase  Attitude and  Intention Toward  Green  Hotel Selection. Journal of China
Tourism Research , 18 (1), 203–222. https://doi.org/10.1080/19388160.2020.1816241
Wang, L., Weng Wong, P. P.,  Elangkovan, N. A. (2020). The Influence of Religiosity on Consumer’s Green  Purchase  Intention  Towards  Green  Hotel  Selection  in  China. Journal  of China  Tourism Research , 16 (3), 319–345. https://doi.org/10.1080/19388160.2019.1637318 Wang, L., Zhang, Q.,  Wong, P. P. W. (2022). Purchase Intention for Green Cars Among Chinese Millennials:  Merging  the  Value–Attitude–Behavior  Theory  and  Theory  of  Planned  Behavior. Frontiers in Psychology , 13 (February). https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.786292
Xu,  X.,  Hua,  Y.,  Wang,  S.,    Xu,  G.  (2020).  Determinants  of  consumer’s  intention  to  purchase authentic  green  furniture. Resources,  Conservation  and  Recycling , 156 (96),  104721. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2020.104721
Yasa, N. N. K., Piartrini, P. S., Telagawathi, N. L. W. S., Muna, N., Rahmayanti, P. L. D., Wardana, M. A., Wijaya, N. S., Ribek, P. K.,  Suartina, I. W. (2022). The role of attitude to mediate the effect of trust, perceived behavior control, subjective norm and perceived quality on intention to reuse the COVID-19 website. International Journal of Data and Network Science , 6 (3), 895–904. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.007
Yusuf, D. M.,  Zulfitri, . (2021). Effect of Attitude Mediating Subjective Norm, Perceived Behaviour Control,  and  Perceived  Ease  of  Use  on  Online  Purchase  Intention  Fashion  Product  Category. European Journal of Business and Management Research , 6 (6), 266–270. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2021.6.6.1135
ZAPCLINIC.  (2021). LETS  KEEP  UP  WITH  THE  TRENDS  AND  THINGS  THAT  HAPPENED
WITHIN INDONESIA’S BEAUTY INDUSTRY IN 2021 . 2021.
http://zapclinic.com/blog/lifestyle/zap-beauty-index-2021-ungkap-perubahan-potret-dan-tren- kecantikan-selama-pandemi/508
Zhang, Y.,  Li, L. (2020). Intention of Chinese college students to use carsharing: An application of the  theory  of  planned  behavior. Transportation  Research  Part  F:  Traffic  Psychology  and Behaviour , 75 , 106–119. https://doi.org/10.1016/j.trf.2020.09.021