## PENGARUH PENGGUNAAN SHOPEEPAY SEBAGAI DOMPET DIGITAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA FEB USU

## Azka Fikri
azka.azka.fikri@gmail.com

## Universitas Sumatera Utara
Penelitian  ini  berjudul Pengaruh  Penggunaan  ShopeePay  Sebagai  Dompet  Digitial  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  FEB  USU .  Adapun  tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui penggunan ShopeePay, untuk mengetahui perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU, dan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  penggunaan  ShopeePay  terhadap  perilaku konsumtif  mahasiswa  FEB  USU.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  antara  lain; Komunikasi Pemasaran, Perkembangan Teknologi Komunikasi, Determisnisme Teknologi, New Media ,  Internet, Financial  Technology ,  Dompet  Digital,  Perilaku  Konsumen,  dan  Perilaku Konsumtif.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode penelitian  korelasional.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Universitas Sumatera Utara angkatan 2018 dan 2019 berjumlah 1303. Kemudian sampel diperoleh  dengan  menggunakan  rumus  Taro  Yamane  dengan  presisi  10%  dan  tingkat kepercayaan 90% maka  jumlah sampel sebanyak 93 responden. Teknik  penarikan sampel  yang digunakan adalah proportional stratified random sampling , purpossive sampling , dan accidental sampling . Sedangkan teknik pengumpulan data Penelitian Kepustakaan dan Penelitian Lapangan. Kemudian teknik analisis data menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis  dengan  menggunakan  rumus  koefisien  korelasi  tata  jenjang  ( Spearman’s Rank Order Correlations )  melalui  aplikasi  SPSS  versi  26.  Dari  hasil  uji  hipotesis,  terdapat  pengaruh penggunaan  ShopeePay  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  FEB  USU    yang  diperoleh dengan  nilai  koefisien  korelasi  sebesar  0,678  dalam  skala  hubungan  yang  cukup  berarti. Kemudian  hasil  uji  determinasi  didapati  bahwa  penggunaan  ShopeePay  berpengaruh  sebesar 46%  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  FEB  USU.  Berdasarkan  data  hasil  penelitian sebanyak  49  responden  sudah  menggunakan  lebih  dari  9  bulan  dan  sejak  April  2020  –  Maret 2021  sudah  menggunakan  dalam  bertransaksi  lebih  dari  9  kali.  Kemudian  juga  responden menggunakan  ShopeePay  agar  mendapatkan  gratis  ongkos  kirim, cashback atau  pun  diskon ketika bertransaksi menggunakan ShopeePay.

## Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, ShopeePay, Perilaku Konsumtif

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Perkembangan  teknologi  mengalami  perubahan  cukup  pesat  dari  masa  ke  masa,  mulai dari teknologi berbasis mesin hingga sekarang ini berbasis digital. Salah satunya pada bidang
finansial  yang mengalami  kemajuan  yang lebih  moderen dan  efisien  yakni  Teknologi  Finansial atau  yang  sering  disebut  dengan Financial  Technology ( fintech ).  Dengan  hadirnya fintech menjadikan  gaya  hidup  digital  menjadi  bagian  dari  kehidupan  sehari-hari,  contohnya  pada  saat berbelanja.  Berbelanja  di  dunia  serba  digital  saat  ini  tidak  hanya  melakukan  sebuah  transaksi dengan  uang  tunai  saja,  namun  dapat  dilakukan  melalui  salah  satu  produk  dari fintech yakni dompet digital.
Mewabahnya penggunaan dompet digital pada saat ini, membuat salah satu e-commerce tebesar  di  Indonesia,  Shopee  di  mana  ia  satu-satunya e-commerce yang  membuka  layanan dompet  digital  milik  sendiri  pada  aplikasinya.  Sehingga  hal  tersebut  memudahkan  para penggunanya  dalam  berbelanja  dan  bertransaksi  di  Shopee,  dompet  digitalnya  disebut  dengan ShopeePay.  Selain  berbicara  mengenai  promo  pada  ShopeePay,  kenyamanan  dan  kemudahan menggunakan ShopeePay sebagai pilihan metode pembayaran di Shopee juga sangat memungkin seseorang menjadi pribadi yang konsumtif, hal ini berkaitan dengan perilaku konsumen. Perilaku konsumen  adalah  perilaku  dimana  konsumen  membeli  atau  menggunakan  barang  atau  jasa secara  berlebihan  untuk  memuaskan  keinginannya  sendiri  tanpa  mempertimbangkan  kegunaan atau kebutuhan dari barang atau jasa tersebut. Hal ini mungkin disebabkan oleh konsumen yang tidak mempertimbangkan untuk  membeli barang  yang sebenarnya tidak  mereka butuhkan. Saat ini, orang  yang membeli produk tidak lagi hanya berdasarkan kegunaan dan manfaatnya, tetapi keinginan  untuk  memuaskan  dan  menikmati  kesenangan  semata.  Berdasarkan  latar  belakang yang telah peneliti ulas di atas, peneliti tertarik untuk meneliti mengenai Pengaruh Penggunaan ShopeePay Sebagai Dompet Digital Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa FEB USU.

## Pembatasan Masalah
1. Subjek  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  aktif  strata  1  Faktultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Sumatera Utara angkatan 2018 dan 2019 yang menggunakan ShopeePay
2. Mahasiswa  yang  menggunakan  ShopeePay  selama  periode  dari  bulan  April  2020  –  Maret 2021.
3. Waktu Penelitian pada bulan Maret – Juli 2021

## Rumusan Masalah
1. Bagaimana penggunaan ShopeePay pada mahasiswa FEB USU?
2. Bagaimana perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU?
3. Seberapa besar pengaruh ShopeePay terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU?

## Tujuan Penelitian
Adapun yang menjadi tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui penggunaan ShopeePay pada mahasiswa FEB USU
2. Untuk mengetahui perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU
3. Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  penggunaan  ShopeePay  terhadap  perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU

## URAIAN TEORITIS Kerangka Teori
Setiap penelitian membutuhkan yang namanya teori sebagai dasar kerangka berpikir yang dapat  mendukung  masalah  secara  sistematis.  Oleh  karenanya,  perlu  dibangun  kerangka  teoritis yang  memuat  gagasan  pokok  dan  sudut  pandang  yang  dapat  menggambarkan  sudut  pandang untuk membahas masalah penelitian (Darmawan, 2016: 14).

## Komunikasi Pemasaran

## Pemasaran
Asosiasi  pemasaran  Amerika  atau  AMA  (The  American  Marketing  Association)  yang anggotanya  terdiri  atas  sejumlah  besar  profesional  pemasaran  di  Amerika  Serikat  dan  Kanada, mendefinisikan pemasaran sebagai proses pemasaran dan pelaksanaan konsepsi, harga, promosi, dan distribusi ide, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan individu serta tujuan organisasi (Morissan, 2015: 2).
Komunikasi Pemasaran Terpadu / Integrated Marketing Communication (IMC)
Asosiasi  Biro  Iklan  Amerika  ( American  Association  of  Advertising  Agencies )  dalam Morissan  (2015:  8)  mendefinisikan  komunikasi  pemasaran  terpadu  sebagai  suatu  konsep perencanaan  komunikasi  pemasaran  yang  mengakui  nilai  tambah  dari  suatu  rencana komprehensif  yang  mengevaluasi  peran  strategis  dari  berbagai  disiplin  komunikasi,  misalnya iklan  umum,  respons  langsung,  promosi  penjualan,  dan  hubungan  masyarakat  dan menggabungkan  berbagai  disiplin  tersebut  guna  memberikan  kejelasan,  konsistensi,  serta dampak komunikasi yang maksimal.

## Promosi
Michael Ray dalam Morissan (2015: 16), mendefinisikan promosi sebagai koordinasi dari seluruh  upaya  yang  dimulai  pihak  penjual  untuk  membangun  berbagai  saluran  informasi  dan perusuasi  untuk  menjual  barang  dan  jasa  atau  memperkenalkan  suatu  gagasan.  Pengertian promosi dalam jurnal Kurnianigsih dan Sugiyanto (2020) adalah semua kegiatan yang dilakukan oleh  suatu  perusahaan  untuk  mengkomunikasikan  dan  mempromosikan  produknya  kepada sasaran  pasarnya.  Secara  singkat  promosi  adalah  kegiatan  memberikan  informasi  suatu  produk kepada  masyarakat,  yang  dilakukan  secara  efektif  dan  efisien,  dengan  tujuan  menciptakan terjadinya  transaksi  jual  beli.  Adapun  cara  memberi  informasi  harus  atas  dasar  kejujuran  dan kebenaran yang nyata sesuai dengan produk yang diinformasikan.

## Perkembangan Teknologi Komunikasi
Berbeda  dengan  Rogers  yang  melihat  teknologi  komunikasi  dari  segi  perangkat  keras,  Mc Omber (dalam Abrar, 2003:7) ) dalam Kurnia (2005) mengaitkan teknologi komunikasi dengan kebudayaan melalui beberapa sudut pandang, seperti:
1. Teknologi  komunikasi  dianggap  sebagai  faktor  yang  determinan  dalam  masyarakat, independen dan bisa menciptakan perubahan dalam masyarakat.
2. Teknologi  komunikasi  sebagai  produk  industrialisasi  yang  diciptakan  secara  massal  dalam jumlah yang sangat banyak.
3. Teknologi komunikasi melahirkan alat yang baru yang tidak semua orang bisa mengenalnya dengan  baik  di  mana  kekuatan  saling  mempengaruhi  antara  teknologi  komunikasi  sendiri dengan kekuatan sosial yang ada dalam masyarakat tidak dapat diprediksi secara tepat.

## New Media (Media Baru)
Media  baru  atau new  media merupakan  sebuah  terminologi  untuk  menjelaskan konvergensi  antara  teknologi  komunikasi  digital  yang  terkomputerisasi  dan  terhubung  ke jaringan. Media baru selalu dikaitkan dengan segala macam barang yang terkait dengan internet, teknologi,  gambar  maupun  suara  yang  terhubung  dalam  media  –  media  artifisial  (Mahyuddin, 2019:18).

## Determinasi Teknologi
Teori Determinisme Teknologi pertama kali dicetuskan oleh McLuhan pada 1962 dalam artikelnya  berjudul The  Guttenberg  Galaxy:  The  Making  of  Typographic  Man .  Ide  pokok  teori ini  adalah  perubahan  yang  terjadi  pada  berbagai  macam  cara  berkomunikasi  yang  akan membentuk  keberadaan  manusia  itu  sendiri.  Teknologi  membentuk  individu  bagaimana  cara berpikir,  berperilaku  dalam  masyarakat  dan  teknologi  tersebut  akhirnya  mengarahkan  manusia untuk bergerak dari satu abad teknologi ke abad teknologi yang lain (Meisyaroh, 2013).

## Internet
Menurut  Madcoms  (2015:  3),  internet  ( international  networking )  adalah  jaringan komputer  yang  menghubungkan  komputer-komputer  di  seluruh  dunia  ( world  wide  network ) sehingga terbentuk ruang maya jaringan komputer ( cyberspace ) di mana di antara satu komputer dengan komputer lainnya dapat saling berhubungan atu terknoneksi.
Financial Technology (Teknologi Keuangan)
Financial Technology menurut Bank Indonesia dalam Rahadi (2020: 9) merupakan hasil gabungan  antara  jasa  keuangan  dengan  teknologi,  yang  pada  akhirnya  dapat  mengubah  model bisnis dari konvensional menjadi moderat. Menurut National Digital Research Centre (NDRC), Financial  Technology merujuk  pada  inovasi  dalam  bidang  jasa  finansial  atau  inovasi  finansial yang  diberi  sentuhan  teknologi  modern  atau  dikenal  dengan  “ innovation  in  financial  services ” atau “inovasi dalam layanan keuangan”.

## Dompet Digital
Menurut The Economic Times yang dikutip dari wartaekonomi.co.id (Rosmayanti, 2019), dompet digital adalah jenis akun prabayar yang dilindungi dengan kata sandi dengan hal tersebut pengguna  dapat  menyimpan  uang  untuk  setiap  transaksi  daring,  seperti  pembayaran  untuk makanan, belanja barang daring, maupun pembelian tiket penerbangan. Dompet digital berbasis
server ,  oleh  karena  itu,  jika  ingin  melakukan  transaksi,  diperlukan  sebuah  perangkat  yang terhubung ke server penerbit melalui internet, seperti komputer, tablet , atau smartphone

## Shopee
Shopee  adalah  sebuah  situs e-commerce (elektronik  komersial)  yang  didirikan  oleh sebuah  perusahaan  di  Singapura,  SEA  Group  yang  telah  berdiri  sejak  2009  oleh  Forrest  Li. Shopee  pertama  kali  hadir  di  Singapura  pada  tahun  2015,  dan  sejak  pada  saat  itu,  Shopee melebarkan sayapnya ke berbagai negara di Asia, seperti Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesia, Vietnam,  dan  Filipina.  Pada  tahun  pertama  Shopee  hadir,  ia  hanya  mengusung  sebagai marketplace consumer to consumer (C2C). Shopee mulai memasuki pasar Indonesia pada akhir Mei 2015, sedangkan Shopee baru mulai beroperasi di Indonesia pada akhir Juni 2015.

## ShopeePay
ShopeePay  adalah  fungsi  layanan  dompet  dan  mata  uang  elektronik  yang  dapat digunakan  sebagai  metode  pembayaran  dan  menyimpan  pengembalian  uang  dari e-commerce Shopee.  Saat  ini  ShopeePay  tidak  hanya  dapat  melakukan  pembayaran  di  Shopee,  tetapi  juga dapat digunakan oleh banyak merchant yang bekerjasama dengan ShopeePay.

## Perilaku Konsumen
The  American  Marketing  Association mendefinisikan  perilaku  konsumen  sebagai berikut: Perilaku konsumen merupakan interaksi dinamis antara afeksi dan kognisi, perilaku, dan lingkungannya  di  mana  manusia  melakukan  kegiatan  pertukaran  dalam  hidup  mereka. Berdasarakan  definisi  tersebut  terdapat  tiga  ide  penting,  yaitu:  (1)  Perilaku  konsumen  adalah dinamis;  (2)  hal  tersebut  melibatkan  interaksi  antara  afeksi  dan  kognisi,  perilaku  dan  kejadian sekitar; dan (3) hal tersebut melibatkan pertukaran (Setiadi, 2015: 2).

## Perilaku Konsumtif
Perilaku  konsumtif  adalah  perilaku  yang  ditunjukkan  untuk  mengonsumsi  secara berlebihan  dan  tidak  terencana  terhadap  barang  dan  jasa  yang  kurang  atau  bahkan  tidak diperlukan.  Perilaku  ini  lebih  banyak  dipengaruhi  oleh  nafsu  yang  semata-mata  untuk memuaskan  kesenangan  serta  lebih  mementingkan  keinginan  daripada  kebutuhan.  Sehingga tanpa  pertimbangan  yang  matang  seseorang  begitu  mudah  melakukan  pengeluaran  untuk berbagai  macam  keinginan  yang  tidak  sesuai  dengan  kebutuhan  pokoknya  sendiri  (Effendi, 2016:16-17).

## Kerangka Konsep
Kerangka konsep merupakan alur kaitan konsep penelitian yang akan dilakukan, dimana konsep  ini  belum  dapat  diukur  dan  diamati  secara  langsung,  sehingga  perlu  penjelasan- penjelasan  dari  variabel  dalam  konsep  penelitian  yang  akan  dilakukan  melalui  penjelasan  di dalam definisi operasional. Kerangka yang baik dapat memberikan informasi yang jelas kepada peneliti dalam memilih desain penelitian (Masturoh dan Anggita, 2018:79).

## Variabel  Penelitian
Variabel  penelitian  pada  dasarnya  adalah  suatu  hal  yang  berbentuk  apa  saja  yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  sehingga  diperoleh  informasi  tentang  hal  tersebut kemudian ditarik kesimpulan. Secara teoritis, Hatch dan Farhady (1981) dalam buku Darmawan (2013:108)  variabel  dapat  didefinisikan  sebagai  atribut  seseorang,  atau  objek  yang  mempunyai “variasi” antara satu orang dengan yang lain atau satu objek dengan objek yang lain. X.
Variabel Teoritis Variabel Operasional Variabel Bebas (X) Penggunaan ShopeePay  Kualitas pelayanan
 Persepsi kemudahan
 Persepsi manfaat
 Kepercayaan  Promosi Variabel Terikat (Y) Perilaku Konsumtif  Membeli  produk  karena  iming- iming hadiah  Membeli produk karena kemasannya menarik  Membeli  produk  demi  menjaga penampilan diri dan gengsi  Membeli  produk  hanya  sekedar menjaga simbol status. Karakteristik Responden  Nama
Variabel Bebas (X) ShopeePay Variabel Terikat (Y) Perilaku Konsumtif Karakteristik Responden
 Jenis kelamin  Usia  Program studi  Angkatan  Uang saku  Lama Penggunaan
 Intensitas Penggunaan

## METODOLOGI PENELITAN

## Metode Penlitian
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  korelasional,  yang  mana  tujuan yang ingin dicapai dengan menggunakan metode ini adalah untuk mencari hubungan dari suatu variabel  bebas  terhadap  variaber  terikat.  Metode  penelitian  korelasional  dipilih  untuk  meneliti pengaruh penggunaan ShopeePay terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU.

## Populasi
Dalam melakukan penelitian ini  yang menjadi  populasi adalah mahasiswa aktif Strata 1 angkatan  2018  dan  2019  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Sumatera  Utara  yang berjumlah 1.307 mahasiswa.

## Sampel
Penghitungan  jumlah  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  rumus  Taro  Yamane (Sugiyono,  2015:86),  yakni  dengan  presisi  10%  (0,1)  dan  dengan  tingkat  kepercayaan  90%. Hasil  yang  diperoleh  menggunakan  rumus  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  sampel  yang dibutuhkan dalam penelitian ini sebanyak 93 responden..

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  kuesioner. Hal  ini  dilakukan  dengan  cara  memberikan  seperangkat  pertanyaan  ataupun  juga  penyataan tertulis  yang ditujukan kepada responden. Hal  yang didapatkan dari kuesioner kemudian diolah dalam  rangka  untuk  mengetahui  keadaan,  pengalaman,  pengetahuan  dan  lain  sebagainya  yang berasal dari responden itu sendiri.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  digunakan  dalam  penelitian  ini  guna  untuk  mencari  dan  menyusun  secara sistematis  data  yang  diperoleh  dari  hasil  kuesioner  yang  telah  disebar,  sehingga  dapat  mudah dipahami,  dan  temuannya  dapat  diinformasikan  kepada  orang  lain.  Pada  penelitian  ini menggunakan  3  teknik  analisis  data,  yakni  Analisis  Tabel  Tunggal,  Analisis  Tabel  Silang,  dan Pengujian Hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Tabel Tunggal
Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa perempuan berjumlah 58 orang dan responden laki-laki  berjumlah  35  orang  pada  usia  20  dan  21  tahun.  Kemudian  jika  dilihat  dari  program studi, program studi Akuntansi sebanyak 33 orang dengan persentase. Kemudian program studi Manajemen  sebanyak  35  orang  dengan  persentase  sebesar.  Dan  yang  terakhir  program  studi Ekonomi  Pembangunan  sebanyak  25  orang.  Dan  pada  angkatan  2018  mendominasi  dengan jumlah 49 orang sedangkan angkatan 2019 diperoleh dengan jumlah 44 orang. Pada bagian ini, paling  banyak  dari  responden  mendapatkan  Uang  saku  dengan  rentang  Rp  500.000  -  Rp 1.000.000 mendominasi dengan jumlah 44 orang.
Lamanya penggunaan, responden sudah lebih dari 9 bulan penggunaan dengan jumlah 47 orang.  Kemudian  jika  dilihat  dari  intensitas  penggunaannya,  responden  sudah  lebih  dari  9  kali diperoleh  dengan  jumlah  49  orang.  Sebanyak  91  responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay memberikan  pelayanan  yang  baik  dalam  hal  bertransaksi.  Lalu,  sebanyak  92  responden menyatakan ShopeePay banyak menyediakan pelayanan transaksi.
Sebanyak 92 responden  menyatakan bahwa  Bertransaksi dengan ShopeePay  cepat.  Lalu seluruh  responden,  93  orang  menyatakan  bahwa  ShopeePay  memberikan  kemudahan  untuk pengisian  saldo  di  ShopeePay  dikarenakan  banyak  pilihan  bank  atau  minimarket.  Kemudian kemudahan  lainnya,  sebanyak  92  responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay  mudah  ditemukan dalam  aplikasi  Shopee.  Lanjut,  sebanyak  86  responden  menyatakan  menggunakan  ShopeePay memudahkan Anda dalam bertransaksi baik di toko offline maupun toko yang ada di Shopee.
Segi  tampilan,  sebanyak  84  responden  menyatakan  bahwa  tampilan  dari  layanan  ShopeePay memberikan  kemudahan  dalam  bertransaksi.  Kemudian  sebanyak  85  responden  menyatakan  bahwa dengan  bertransaksi  menggunakan  ShopeePay  tidak  lagi  membuat  mereka  menerima  atau  memberikan uang  recehan  dalam  bertransaksi.  Dan  sebanyak  66  responden  menyatakan  bahwa  dengan  transaksi menggunakan  ShopeePay  tidak  mengharuskan  saya  membawa  dompet  ketika  berbelanja  di  toko offline . Kemudian sebanyak 57 responden menyatakan dengan menggunakan ShopeePay sebagai dompet digital membuat mereka  dapat menghemat pegeluaran.
Berdasarkan  segi  keamanan,  sebanyak  91  responden  menyatakan  bahwa  dengan  adanya  fitur sidik  jari  memberikan  keamanan  dalam  bertransaksi.  Kemudian  sebanyak 88  responden  menyatakan bahwa mereka Percaya terhadap uang yang telah  diisi di ShopeePay.
Kemudian  berbicara  mengenai  promosi,  sebanyak  86  responden  mengaku  bahwa  mereka menggunakan  ShopeePay  karena  melihat  promosi  yang  dilakukan  oleh  Shopee.  Lalu  sebanyak  86 responden mereka menyatakan bahwa harga voucher ShopeePay yang ditawarkan sangat mempengaruhi untuk  dibeli.  Dan  juga  sebanyak  81  responden  menyatakan  bahwa  Informasi  mengenai  peggunaan voucher ShopeePay mudah dipahami untuk penggunaannya.
Jika dilihat  dari segi  perilaku konsumtifnya,  sebanyak 82 responden menyatakan bahwa dengan  menggunakan  ShopeePay  memudahkan  mereka  dalam  bertransaksi  di  toko offline agar mendapatkan cashback dan/atau diskon. Lalu keseluruhan responden yakni 93 orang menyatakan
bahwa  mereka  menggunakan  ShopeePay  memudahkan  dalam  bertransaksi  di  Shopee  agar mendapatkan gratis ongkos kirim.
Segi  tampilan  sebanyak  79  responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay  mudah  untuk digunakan karena User Interface (tampilan) nya membuat mereka tertarik. Kemudian, sebanyak 83 responden menyatakan bahwa ShopeePay memudahkan dalam bertransaksi karena postingan promosi  yang  menarik  perhatian.  Lalu,  sebanyak  72  responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay memudahkan  mereka  dalam  bertransaksi  ketika  membeli  produk  berdasarkan  kemasan  produk yang menarik. Dan sebanyak 88 responden menyatakan bahwa ShopeePay memudahkan mereka dalam bertransaksi ketika membeli produk dikarenakan harga yang menarik.
Kemudian  sebanyak  81  responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay  memudahkan  mereka dalam bertransaksi ketika membeli sebuah produk dikarenakan sedang trend. Lalu, sebanyak 72 responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay  memudahkan  mereka  dalam  bertransaksi  ketika membeli sebuah produk berdasarkan keunikannya. Dan juga sebanyak 84 responden menyatakan bahwa  ShopeePay  memudahkan  dalam  bertransaksi  ketika  membeli  sebuah  produk  yang membuat terlihat keren.
Selanjutnya, sebanyak 82 responden menyatakan bahwa ShopeePay memudahkan dalam bertransaksi ketika membeli sebuah produk berdasarkan brand ternama. Kemudian, sebanyak 75 responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay  memudahkan  dalam  bertransaksi  ketika  membeli sebuah produk dengan  model terbaru agar tidak tertinggal  dari teman-teman.  Lalu  sebanyak 66 responden  menyatakan  bahwa  ShopeePay  memudahkan  dalam  bertransaksi  ketika  membeli sebuah  produk  yang  sama  hanya  sekadar  untuk  membandingkan  dan  merasakan  perbedaannya saja.

## Analisis Tabel Silang
Analisis  tabel  silang  pertama,  dapat  disimpulkan  bahwa  hampir  seluruh  responden  menyetujui atau sangat menyetujui bahwa dengan menggunakan ShopeePay memudahkan mereka dalam bertransaksi baik dan juga dengan menggunakan ShopeePay agar mereka mendapatkan gratis ongkos kirim. Kemudian juga dapat disimpulkan bahwa hampir seluruh responden menyetujui atau sangat menyetujui bahwa harga voucher ShopeePay  yang  ditawarkan  sangat  mempengaruhi  mereka  untuk  dibeli  dan  juga  dengan menggunakan ShopeePay agar mereka mendapatkan cashback dan/atau diskon ketika bertransaksi di toko offline .

## Pengujian Hipotesis
Berdasarkan uji hipotesis pada tabel 4.38 di atas menggunakan aplikasi SPSS versi 26 diperoleh hasil koefisien korelasi (r s ) sebesar 0.678 dengan nilai signifikasi ( Sig. (2-tailed )) = 0.000  yang artinya  nilai  signifikan  <0.05  menunjukkan  terdapat  hubungan  yang  signifikan,  sehingga  H 0 ditolak dan H a diterima.
Kemudian  untuk  melihat  seberapa  besar  hubungan  atau  peran  antara  penggunaan  ShopeePay terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  FEB  USU,  maka  dilakukan  uji  determinasi  sebgaai berikut:
D = (r s ) 2 x 100%
D = (0,678) 2 x 100%
D = 45,96% D = 46%

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  adanya  pengaruh  penggunaan ShopeePay  sebagai  dompet  digital  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  FEB  USU. Dibuktikan dengan banyakanya responden menggunakan untuk bertransaksi dengan ShopeePay lebih  dari  9  kali  dan  dengan  dilihat  dari  indikator  penggunaan  dompet  digital  yakni,  Kualitas pelayanan,  persepsi  kemudahan,  persepsi  manfaat  dan  kepercayaan  promosi.  Kemudian  dari hasil  tersebut  pula  mereka  menjadi  pribadi  yang  konsumtif  dibuktikan  dengan  indikator  dalam melihat  tindakan  perilaku  konsumtif  yakni,  membeli  produk  karena  iming-iming  hadiah, membeli  produk  karena  kemasannya  menarik,  membeli  produk  demi  menjaga  penampilan  diri dan gengsi dan membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Penggunaan ShopeePay di kalangan mahasiswa FEB USU dengan durasi penggunaan lebih dari 9 bulan setengah dari keseluruhan responden yakni sebanyak 47 responden (50,5%) dari 93 responden secara keseluruhan. Begitu pula dengan intensitas penggunaan dari bulan April 2020  –  Maret  2021  sebanyak  49  responden  (52,7%)  dari  93  responden  sudah  lebih  dari  9 kali penggunaan.
2. Perilaku  konsumtif    mahasiswa  FEB  USU  terjadi  akibat  menggunakan  ShopeePay dikarenakan mendapatkan gratis ongkos kirim ketika berbelanja dan bertransaksi di Shopee.
3. Terdapat  pengaruh  antara  penggunaan  ShopeePay  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa FEB  USU.  Hal  ini  dibuktikan  dari  hasil  uji  hipotesis  yang  memperoleh  nilai  koefisien korelasi  (r s )  sebesar  0,678  dengan  nilai  signifikansi  (Sig.  (2-tailed))  =  0,  artinya  angka signifikan <0,05 yakni menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan sehingga H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Kemudian  berdasarkan  skala Guildford hasil  (r s )  =  0,678  berada pada  skala  0,41  –  0,70  yang  artinya  terdapat  hubungan  yang  cukup  berarti  antara penggunaan ShopeePay terhadap perilaku konsumtif mahasiswa FEB USU. Kemudian untuk menghitung  seberapa  besar  pengaruh,  digunakan  uji  determinasi.  Hasi  yang  diperoleh sebesar 46%.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan yang telah dilakukan dan diperoleh oleh peneliti, berikut adalah beberapa saran yang dapat diberikan:
1. Saran dalam Kaitan Teoritis, ketika ingin melakukan penelitian  yang sama pada bidang ini tetap selalu memastikan menggunakan teori yang terbaru. Terkhusus mengenai Komunikasi Pemasaran, New Media , Dompet Digital dan juga Financial Technology .
2. Saran  dalam  Kaitan  Akademis,  Bagi  mahasiswa  program  studi  Ilmu  Komunikasi  maupun para  peneliti  berikutnya    ketika  ingin  melakukan  penelitian  yang  sama  dengan  bidang  ini, diharapkan mampu menentukan variabel Y yang relevan dengan pada masanya.
3. Saran dalam Kaitan Praktis, penelitian ini dapat dijadikan rujukan baik bagi peneliti, praktisi ataupun  pengguna Financial  Technology (Teknologi  Keuangan)  untuk  dapat  mengambil tindakan yang diperlukan agar dapat memanfaatkan teknologi keuangan dengan lebih bijak dan bermanfaat.

## DAFTAR REFERENSI

## Buku
Madcoms. 2015. Mudah Menggunakan Internet untuk Pemula . Yogyakarta: CV Andi Offset Darmawan, Deni. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset Morissan. 2015. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Prenadamedia Group Mahyuddin. 2019. Sosiologi Komunikasi: Dinamika Relasi Sosial di dalam Era   Virtualitas . Makassar: Penerbit Shofia
Rahadi, Dedi Rianto. 2020 . Financial Technology . Jawa Barat: PT Filda Fikrindo Setiadi, Nugroho J. 2015. Perilaku Konsumen . Jakarta: PT Kharisma Putra Utama Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R& D. Bandung: Alfabeta Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods) . Bandung: Alfabeta.

## Jurnal
Kurnianingsih,  Wiwi  &  Sugiyanto.  2019.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Promosi  Penjualan
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  PT  Nestle  Indonesia  halaman. Proceeding Universitas Pamulang , 1(1), 514.
Kurnia, Novi. 2005. Perkembangan Teknologi  Komunikasidan Media  Baru:  Implikasi terhadap Teori Komunikasi. Erakreditasi Dirjen Dikti, 6, 291-292.
Meisyaroh,  S.  2013.  Determinisme  Teknologi  Masyarakat  dalam  Media  Sosial. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis , 1(1).

## Artikel
https://www.wartaekonomi.co.id/read212834/apa-itu-dompet-digital (diakses  pada  01  maret 2021 12.40).