Analisis Pengaruh Label Halal pada Kosmetik Terhadap Konsumen Kosmetik di Kecamatan Medan Amplas
1 Tuti Rahayu Ekonomi Syariah, tutirahayu1996@gmail.com
2 Abdulrahman Sofyan
Program Studi Pendidikan Islam, Fakultas Agama Islam Universitas Islam Sumatera Utara, abdulrahmansofyan@yahoo.com
3 Arifa Pratami
Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam Universitas Islam Sumatera Utara, pratamiarifa@gmail.com

## Abstract
This  study  aims  to  analyze  how  much influence  the  halal  label, facial  cleanser,  and perfume have on cosmetic consumers in Medan Amplas District. The variables used in  this  research  are  halal  label  (X1),  facial  cleanser  (X2),  and  perfume  (X3)  for cosmetic  consumers  (Y).  In  this  study,  the  method  used  is  a  type  of  research  with  a quantitative approach. The data source used is primary data. Respondents who were sampled in this study were 43 people. The process of data analysis in this study uses multiple linear regression analysis with the help of SPSS23 to get an overview of the relationship  between  one  variable  and  another.  The  results  of  the  study  partially show that the halal label variable has a significant effect on cosmetic consumers. The facial  cleanser  variable  partially  has  a  significant  effect  on  cosmetic  consumers. While  the  perfume  variable  partially  does  not  have  a  significant  effect  on  cosmetic consumers.  The  results  of  the  simultaneous  regression  analysis  showed  that  halal labels, facial cleansers, and perfumes together have a significant impact on cosmetic consumers.

## Keywords: Halal Label, Facial Cleanser, Perfume, Cosmetics Consumers

## PENDAHULUAN
Produk  kosmetik  yang  beredar  dipasaran  nyatanya  masih  banyak  yang  belum mencantumkan label halal pada kemasan produknya. Padahal kebutuhan akan jaminan halal pada kosmetik menjadi penting khususnya di Indonesia, dikarenakan penduduk di Indonesia mayoritas menganut agama Islam dengan populasi kaum muslim mencapai bilangan 87 persen ( Badan Pusat Statistik,  2017) ,    maka  dari  itu  kepastian  tentang  kehalalan  produk  merupakan  hal  yang  penting untuk  diperhatikan.  Mengkonsumsi  tidak  hanya  bermakna  memakan  lewat  mulut,  tetapi
memakan  tersebut  juga  berarti  mengkonsumsi  dalam  artian  menggunakan  olahan  babi  dalam berbagai keperluan termasuk kosmetik. Halal atau tidak merupakan suatu keamanan pangan yang sangat mendasar bagi umat Islam (Wahyu Budi Utami, 2013).
Zaman  sekarang  ini  banyak  masyarakat  dalam  mengkonsumsi  produk  pangan  lebih memperhatikan tanggal kadaluarsa daripada label halal. Kondisi masyarakat Indonesia khususnya masyarakat  Medan  yang  awam  tentang  produk  halal  dan  haram,  sebagian  besar  masyarakat bersikap  masa  bodoh  dalam  mengkonsumsi  berbagai  macam  produk  yang  ada  di  pasaran.
Menurut  (Aprizawarman  2014),  terlebih  lagi  sosialisasi  tentang  produk  berlabel  halal  masih sangat kurang. Artinya masih sebagian orang saja yang sadar akan pentingnya label halal tersebut yang akan mencari tahu status kehalalan produk yang dikonsumsinya.
Sebagian  produk  kosmetik  di  Sumatera  Utara  belum  memiliki  sertifikasi  halal  dari Majelis  Ulama  Indonesia  meski  mengeluarkan  klaim  halal  dalam  setiap  produk  yang diperdagangkan.  Sedangkan  toko  kosmetik/  salon  kecantikan  diduga  hanya  mengklaim  halal tanpa  melalui  prosedur  pengujian  resmi  dari  MUI  untuk  mendapatkan  sertifikat  halal,  mereka hanya menempelkan label atau tulisan halal tanpa ada sertifikat resmi dari MUI. Menurut (Farid, 2018),  Direktur  Lembaga  Advokasi  dan  Perlindungan  Kosumen  (LAPK),  “  Banyak  produk berlabel halal palsu berkeliaran ditengah masyarakat”.
Perempuan  merupakan  peluang  pasar  yang  potensial  dan  memiliki  banyak  kebutuhan.
Salah satunya kebutuhan untuk tampil cantik dan menarik, yaitu dengan menggunakan berbagai varian  produk  kosmetik.  Kosmetik  yang  tidak  halal  berarti  dalam  proses  pembuatannya menggunakan  zat-zat  yang  diharamkan  secara  Islam.  Bagi  umat  Islam  yang  menyadari  hal tersebut  akan  menciptakan  perasaan  tidak  tenang  dan  keraguan  saat  menggunakannya,  apalagi saat  beribadah  shalat.  Kepuasan  tertinggi  dapat  dirasakan  tidak  hanya  secara  lahir  saja  namun juga secara batin sampai pada ketenangan hati (Wahyu Budi Utami, 2013).
Suatu  produk  yang  tidak  jelas  bahan  baku  dan  cara  pengelolahannya  dapat  saja “ditempel”  tulisan  halal  (dengan  tulisan  arab)  maka  produk  tersebut  seolah-olah  telah  halal dikonsumsi. Di Indonesia Majelis Ulama Indonesia (MUI) adalah lembaga yang kompeten untuk melakukan  penjaminan  kehalalan  produk.  Dalam  kerjanya  MUI  di  bantu  oleh  LPPOM-MUI (Lembaga Pengkajian, Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia). Lembaga inilah yang sebenarnya berwenang dalam memberi sertifikat halal kepada perusahaan yang akan mencantumkan label halal.
Pemberian label halal pada produk, sedikit banyak akan mengurangi keraguan konsumen akan  kehalalan  produk  yang  dibeli.  Label  halal  yang  terdapat  pada  kemasan  produk,  akan mempermudah    konsumen  dalam  mengidentifikasi  produk.    Konsumen  harus  lebih  selektif terhadap  kehalalan  suatu  produk,  terutama  pada  konsumen  wanita  yang  setiap  harinya  selalu mengkonsumsi  kosmetik  untuk  menambah  rasa  percaya  diri  dalam  berpenampilan.  Hal  tersebut dikarenakan  produk  kosmetik  yang  dinyatakan  halal  cenderung  lebih  aman  dan  terhindar  dari kandungan zat berbahaya.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas  maka  dalam  penelitian  ini  peneliti  menulis  dengan judul: “Analisis  Pengaruh  Label Halal pada  Kosmetik  Terhadap  Konsumen    Kosmetik  di Kecamatan Medan Amplas”.

## KAJIAN LITERATUR

## Pengertian Label
Labelisasi adalah kata yang berasal dari  dari bahasa inggris “label” yang  berarti “nama” atau  member,  sedangkan  dalam termonologi  materi  ini  bagian  dari  sebuah  barang   yang  berupa keterangan  (kata-kata)  tentang  barang  tersebut  atau  penjualanya.  Label  adalah  merek  sebagai nama,  istilah,  tanda,  lambang,    atau  desain,  atau  kombinasinya,  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasikan  barang  atau  jasa  dari  salah  satu  penjual  atau  kelompok  penjual  dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing (Kotler dan Amstrong, 2010).
Label  adalah  bagian  dari  sebuah  yang  berupa  keterangan  (kata-kata)  tentang  barang tersebut atau penjualanya, misalnya produk Caladine Lotion untuk mengatasi gatal karena alergi pada  kulit.  Dilabelnya  tercantum  informasi  produk Caladine  Lotion tentang  berat  netto, komposisi  bahan,  cara  pemakaian,  cara  penyimpangan,  peringatan  ,  nomor  register  produk ,perusahaan Caladine  Lotion ,  yaitu  PT.Yupharin  Pharmaceuticals,  Bogor,  Indonesia  (Danang, 2012).
Disamping  itu  ada  beberapa  tipe-tipe  label  secara  spesifik  yang  mempunyai  pengertian berbeda antara lain:
a. Label  produk (product  label) adalah    merek  yang  diletakkan  pada  produk  atau  kemasan atau semata-semata berfungsi sebagai merek, misal Cola-cola.
b. Label merek (brand label) adalah nama merek yang diletakkan pada pengemasan produk.
c. Label tingkat (grade label ) yaitu label yang mengidentifikasikan kualitas produk melalui huruf,angka atau abjad, misal beras kualitas 1,2,3.
d. Label deskriptif (descriptive label) yaitu label yang memberikan informasi
tentang penggunaan, pemeliharaan penampilan dan ciri lainnya, misal:susu bayi.
Menurut  (Danang,  2012),  label  memiliki  fungsi  sebagai  berikut:    Mengindetifikasikan produk  atau  merek,  Menggolongkan  produk.misal  buah  dalam  kaleng  golongan    A,  B,  Dan  C, Menjelaskan beberapa hal mengenai produk dan sebagai alat promosi  (promotion).

## Pengertian Halal
Halal  berasal  dari  bahasa  arab (للاحلا) yang  artinya  membebaskan  memecahkan, membubarkan  dan  membolehkan.  Halal  adalah  sesuatu  yang  mudah  (diperkenankan),  yang terlepas  dari  ikatan  latangan  ,  dan  diizinkan  oleh  pembuat  Syari’at  Islam  untuk  dilakukan (Qardhawi,  2000).  Dengan  demikian  definisi  halal  berdasarkan  al-Qur’an  dan  hadis  sangat simpel  dan  jelas.  Segala  sesuatu  yang    baik    bagi  tubuh,  akal  dan  jiwa-maka  hukumnya  halal. Pengertian  halal  menurut  Departemen  Aagama  yang  dimuat  dalam  KEPMENAG  RI  No.  518 Tahun  2001  tentang  pemeriksaan  dan  penetapan  oangan  halal  adalah  tidak  mengandung  unsur atau bahan haram dan dilarang dikonsumsi umat islam, dan pengelolahannya tidak bertentangan dengan syariat islam.

## Pengertian Label Halal
Label    adalah  sejumlah  keterangan  pada kemasan  produk.  Sebuah  label  bisa  merupakan bagian dari kemasan, atau bisa pula meruakan tanda pengenal yang menempel atau melekat pada produk  (Miru,2007).  Labelisasi  halal  adalah  percantunan  tulisan  atau  pernyataan  halal  pada kemasan produk untuk menunjukan bahwa produk yang di maksud berstatus sebagai produk halal (Utami,).
Label halal adalah label yang dicantumkan pada kemasan pangan yang mengindikasikan bahwa  suatu  produk  telah  menjalani  proses  pemeriksaan  kehalalan  dan  telah  dinyatakan  halal (Kasiram,  2010).  Berdasarkan  Peraturan  pemerintah  No  69  tanggal  21  Juli  tahun  1999  tentang label halal dan iklan pangan menyebutkan label halal adalah setiap keterangan mengenai pangan yang  berbentuk  gambar,  tulisan,  kombinasi  keduanya,  atau  bentuk  lain  yang  disertakan  pada pangan, dimasukkan kedalam, ditempelkan pada atau merupakan bagian kemasan produk pangan.

## Pengertian Kosmetik
Kosmetik  menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI)  yaitu  berhubungan  dengan kecantikan (tentang corak kulit), obat untuk mempercantik wajah, kulit, rambut, dan sebagainya atau  alat-alat  kecantikan  seperti  bedak,  lipstik,    krem,  lotion,  parfum,    pembersih  wajah  ( facial wash) mascara,  dan  lain-lain  untuk  memperindah  wajah,  kulit  dan  sebagainya.  Istilah  kosmetik berasal  dari  bahasa yunani yaitu “kosmein” yang  berarti  “berhias”.  Kosmetik  digunakan  secara luas baik untuk kecantikan maupun untuk kesehatan (Umi Kulsum, 2015). Kosmetik halal adalah kosmetik yang telah mendapat sertifikat halal dari lembaga resmi seperti LP POM MUI.
Menurut (Peraturan  Meteri  Kesehatan  RI No.445/ Menkes/ Permenkes/ 1998), defenisi “Kosmetik adalah sediaan atau paduan bahan luar badan yang siap untuk digunakan pada bagiam luar  badan  (epidermis,  rambut,  kuku,  bibir,  dan  organ  kelamin  bagian  luar),  gigi,  dan  rongga mulut, untuk membersihkan, menambah daya tarik, mengubah penampakan, melindungi supaya tetap  dalam  keadaan  baik,  memperbaiki  bau  badan  tetapi  tidak  dimaksudkan  untuk  mengobati atau menyembuhkan suatu penyakit”.

## Pengertian Konsumen
Istilah  konsumen  berasal  dari  alih  bahasa  dari  kata consumer (Inggris  Amerika)  atau consument/ konsument (Belanda). Pengertian dari consumer atau consument itu tergantung dalam
posisi dimana ia berada. Secara harfiah arti kata consumer itu adalah (lawan dari produsen) setiap orang yang menggunakan barang. Kamus Bahasa Inggris-Indonesia memberi arti kata consumer sebagai pemakai atau konsumen (Ahmad Zainuddin, 2016).
Sedangkan dalam kamus besar bahasa Indonesia (KBBI),  konsumen adalah:
a. Pemakai barang hasil produksi (bahan pakaian, makanan, dan sebagainya).
b. Penerima pesan iklan.
c. Pemakai jasa (pelanggan dan sebagainya).
Pengertian konsumen menurut Pasal 1 UU Nomor 8 Tahun 1999 : “setiap orang pemakai barang  dan/  atau  jasa  yang  tersedia  dalam  masyarakat,  baik  bagi  kepentingan  diri  sendiri, keluarga,  orang  lain,  maupun  makhluk  yang  lain,  dan  tidak  untuk  diperdangangkan”.  Kata konsumen  berasal  kata  dalam  bahasa  inggris  yakni consumer ,  atau  dalam  bahasa  Belanda “consument”. Rumusan UUPK di atas berbeda dengan UU LPM PUTS, yang dalam pasal 1 UU No 5 tahun 1999 memberikan pengertian sebagai berikut: “ Konsumen adalah setiap pemakai dan atau pengguna barang atau jasa, baik untuk kepentingan diri sendiri dan atau kepentingan orang lain.”.

## Hasil Penelitian Terdahulu
Penelitian Zella Anggraeni (2017)  dengan judul “Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk dan  Harga  Terhadap  Keputusan    Pembelian  Konsumen  Produk  Kosmetik  Wardah”.  Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, Label Halal (X1), Kualitas Produk (X2), Harga (X3) dan  Keputusan    Pembelian  (Y)  .  Sampel  yang  digunakan  adalah  100  konsumen  Wardah  di Yogyakarta dengan menggunakan teknik Porpusive Sampling. Jenis data yang digunakan adalah data  primer  dengan  metode  pengumpulan  data  kuesioner  Penelitian  ini  menggunakan  model analisis  regresi  linear  berganda.  Dari  hasil  analisis    yang  dilakukan  secara  parsial  diketahui bahwa variabel label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan label  halal,  kualitas  produk,  dan  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah.
Penelitian  Wahyu  Budi  Utami  (2013)    dengan  judul  “Pengaruh  Label  Halal  terhadap Keputusan  Membeli  Pada  Outlet  Wardah  Griya  Muslim  An-Nisa  Yogyakarta”.  Variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu,  Label  Halal  (X)  dan  Keputusan  Membeli  (Y).  Dalam
penelitian  ini  menggunakan  desain  eksplanatif,  data  yang  digunakan  berupa  data  primer  dan sekunder,  sampel  terdiri  90  orang  dan  teknik  analisis  regresi  linier  sederhana,uji  validitas,  uji reliabilitas  dan  uji  korelasi  product  momen.  Dari  hasil  penelitian  Label  halal  mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan membeli, ditunjukkan dengan nilai sebesar 0,666 > r  tabel  (0,207).  Hal  tersebut  membuktikan  bahwa  keberadaan label  halal  pada  produk  kosmetik memberikan nilai positif yang memiliki peluang besar dalam mempengaruhi keputusan membeli konsumen.
Penelitian  Vivi  Rahmawati  (2014)  dengan  judul  “Pengaruh  Atribut  Produk  dan  Label Halal Sebagai Variabel Moderating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Semarang”. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, Atribut Produk (X1), Label Halal  (X2)  dan  Keputusan  Pembeli  (Y).  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  desain  eksplanatif, jenis  data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dengan  metode  pengumpulan  data  menggunakan kuesioner    dan  teknik  analissi  regresi  linier  sederhana  dengan  variabel  moderating.  Dari  hasil penelitian  menunjukan  bahwa  atribut  produk  berpengaruh  secara  langsung  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Label halal dapat memperkuat hubungan langsung antara pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian, dengan Adjusted R Squere sebesar 77,6%.
Penelitian Shovi  Sadzalia  (2015)  dengan  judul  “Pengaruh  label  halal  dan  personal religius  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  dikota  Malang”. Variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu, label  halal(X1),  personal  religious  (X2),  keputusan pembelian  (Y). Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  deskripsi  kuantitatif,  survey, kuesioner,  dan  wawancara,  metode  kuantitatif  digunakan  untuk  meneliti  populasi  atau  sampel. Berdasarkan hasil penelitian yang telah  diperoleh variabel label halal didapatkan  T hitung sebesar 5,292 dengan signifikan  sebesar 0,000, variabel religiusitas didapat  T hitung sebesar 5,784 dengan signifikan  0,000,  secara  parsial  label  halal  dan  religiusitas  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## METODOLOGI
Populasi adalah keseluruhan obyek yang menjadi sasaran penelitian (Suharsimi Arikunto, 2012).  Dalam  penelitian  ini,  populasi  yang  digunakan  adalah  konsumen  kosmetik  berjenis kelamin wanita yang tingggal di Kelurahan Harjosari 1, lingkungan 1, Jl.Selamat Pulau, Simpang limun,  Kecamatan  Medan  Amplas  yaitu  berjumlah  1.157  orang.  Sampel  adalah  sebagian  atau
wakil  populasi  yang  diteliti  (Suharsimi  Arikunto,  2012).  Dalam  penelitian  ini,  sampel  yang digunakan adalah berjumlah 43 orang.
Penelitian ini menggunakan data primer. Data primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data (Sugiyono, 2012). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian  ini  menggunakan  data  kuantitatif,  Penelitian  kuantitatif  adalah  teknik  pengumpulan data  diawali  dengan  mengumpulkan  data  yang  berwujud  angka-angka  kemudian  disusun  secara sistematis  dan  diolah  dengan  program SPSS  Statistics  Version 23  (Moh  Nazir,2004).  Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan data kuesioner. Kuisioner merupakan teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat  pernyataan  tertulis kepada responden untuk dijawabannya (Soeratno & Lincolin Arsyad, 2008). Teknik analisis data yang digunakan untuk mengelola data adalah, teknik analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan Program Computer Excel Statistic Analysis SPSS 23.

## HASIL PENELITIAN
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Validitas Label Halal
Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Label_Halal1 33,16 19,187 ,754 ,712 Label_Halal2 33,42 21,630 ,630 ,759 Label_Halal3 16,56 7,633 ,813 ,825 Label_Halal4 33,16 19,187 ,754 ,712 Label_Halal5 33,37 21,382 ,636 ,755

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Seluruh butir pernyataan adalah valid,karena r hitung lebih besar dari pada r tabel (r hitung> r tabel ) dan nilai r tabel pada penelitianini sebesar 0.294. Bila nilai validitas untuk setiap pertanyaan lebih besar  dari  nilai  koefisien  korelasi  (r)  0.294.,  maka  butir  pernyataan  dianggap  sudah  valid (Priyatno, 2013).

## Uji Reliabilitas Label Halal
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items ,784 ,878 5
Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Diketahui  bahwa cronbach’s  alpha (r alpha )  sebesar  0,784  dan  butir  pernyataan  yang dinyatakan  valid  akan  ditentukan  reliabilitasnya  dengan  kriteria  nilai  cronbach’s  alpha  >  0.60, maka  kuesioner  tersebut  dinyatakan  reliabel  dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian  (Soewadji, 2012).

## Uji Validitas Pembersih Wajah
Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Pembersih_Wajah1 33,07 21,543 ,849 ,677 Pembersih_Wajah2 33,07 21,543 ,849 ,677 Pembersih_Wajah3 16,53 5,445 ,983 ,746 Pembersih_Wajah4 32,88 22,058 ,566 ,711 Pembersih_Wajah5 33,09 23,658 ,490 ,738

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Seluruh butir pernyataan adalah valid, karena r hitung lebih besar dari pada r tabel (r hitung> r tabel ) dan nilai r tabel pada penelitian ini sebesar 0.294. Bila nilai validitas untuk setiap pertanyaan lebih besar  dari  nilai  koefisien  korelasi  (r)  0.294,  maka  butir  pernyataan  dianggap  sudah  valid (Priyatno, 2013)..

## Uji Reliabilitas Pembersih Wajah
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items ,749 ,867 5

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Diketahui  bahwa cronbach’s  alpha (r alpha )  sebesar  0,749  dan  butir  pernyataan  yang dinyatakan  valid  akan  ditentukan  reliabilitasnya  dengan  kriteria  nilai  cronbach’s  alpha  >  0.60, maka  kuesioner  tersebut  dinyatakan  reliabel  dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian  (Soewadji, 2012).

## Uji Validitas Parfum
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Parfum1 16,37 5,953 ,341 ,872 Parfum2 16,53 6,398 ,350 ,850 Parfum3 16,49 5,208 ,801 ,725 Parfum4 16,51 5,018 ,844 ,710 Parfum5 16,51 5,018 ,844 ,710

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Seluruh butir pernyataan adalah valid, karena r hitung lebih besar dari pada r tabel (r hitung> r tabel ) dan nilai r tabel pada penelitian ini sebesar 0.294. Bila nilai validitas untuk setiap pertanyaan lebih besar  dari  nilai  koefisien  korelasi  (r)  0.294,  maka  butir  pernyataan  dianggap  sudah  valid (Priyatno, 2013)..

## Uji Reliabilitas Parfum
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items ,816 ,832 5

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Diketahui  bahwa cronbach’s  alpha (r alpha )  sebesar  0,816  dan  butir  pernyataan  yang dinyatakan  valid  akan  ditentukan  reliabilitasnya  dengan  kriteria  nilai  cronbach’s  alpha  >  0.60, maka  kuesioner  tersebut  dinyatakan  reliabel  dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian  (Soewadji, 2012).

## Uji Validitas Konsumen Kosmetik

## Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Konsumen_Kosmetik1 34,58 13,011 ,643 ,699 Konsumen_Kosmetik2 34,35 13,375 ,567 ,716 Konsumen_Kosmetik3 17,21 4,788 ,808 ,737 Konsumen_Kosmetik4 34,58 13,011 ,643 ,699 Konsumen_Kosmetik5 34,35 13,375 ,567 ,716

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Seluruh butir pernyataan adalah valid, karena r hitung lebih besar dari pada r tabel (r hitung> r tabel ) dan nilai r tabel pada penelitian ini sebesar 0.294. Bila nilai validitas untuk setiap pertanyaan lebih
besar  dari  nilai  koefisien  korelasi  (r)  0.294,  maka  butir  pernyataan  dianggap  sudah  valid (Priyatno, 2013)..

## Uji Reliabilitas Konsumen Kosmetik

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items ,754 ,827 5
Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Diketahui  bahwa cronbach’s  alpha (r alpha )  sebesar  0,754  dan  butir  pernyataan  yang dinyatakan  valid  akan  ditentukan  reliabilitasnya  dengan  kriteria  nilai  cronbach’s  alpha  >  0.60, maka  kuesioner  tersebut  dinyatakan  reliabel  dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian  (Soewadji, 2012).
Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas

## Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 43 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,38711351 Most Extreme Differences Absolute ,084 Positive ,084 Negative -,079 Test Statistic ,084 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai  Asymp.Sig.  (2-tailed)  adalah  0,200,  berarti  nilai Asymp.Sig.  (2-tailed)  lebih  besar  (0,200 >  0,05)  maka  model  regresi  pada  penelitian  ini adalah normal.
Hasil Uji Multikolinearitas

## Coefficients a
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Total_LH ,142 6,986 Total_PW ,142 6,986 Total_P ,174 5,740

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Berdasarkan  diatas,  nilai  Tolerance  variabel  bebas  X1=  0,142,  X2  =  0,142,  X3=  0,174, sedangkan  nilai  VIF  variabel  bebas  X1  =  6,986  X2  =  6,986  X3  =  5,740.  Dapat  disimpulkan bahwa  model  regresi  dinyatakan  bebas  dari  multikolinearitas  karena  nilai  tolerance  >  0,01  dan nilai VIF < 10,0.
Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Berdasarkan gambar diatas dapat disimpulkan bahwa P-Plot menyebar secara acak diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Regression Studentized Residual . Oleh karena itu pada model regresi yang dibentuk dinyatakan tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.
Hasil Analisi Regresi Linier Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 11,130 1,722 6,464 ,000 Total_LH 1,747 ,126 1,290 13,809 ,000 ,142 6,986 Total_PW -,749 ,177 -,395 -4,370 ,000 ,142 6,986 Total_P ,284 ,185 ,381 1,534 ,133 ,174 5,740

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Berdasarkan  pada  tabel  4.19  maka  dapat  disusun  model  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Y = 11.130 + 1,747X 1 - 0,749X 2 + 0.284X 3
Model  penelitian  dalam  bentuk  persamaan  regresi  linear  berganda  diatas  dapat  diartikan sebagai berikut :
a. Jika  label  halal,    parfum  dan  pembersih  wajah  diasumsikan  sama  dengan  nol  maka konsumen kosmetik bernilai sebesar 11.130.
b. Jika  label  halal  dinaikkan  sebesar  satu  satuan,  maka  akan  diikuti  dengan  peningkatan konsumen  kosmetik  sebesar  1,747  satuan  dengan  asumsi  variabel  lain  tidak  mengalami perubahan.
c. Jika  pembersih  wajah  dinaikkan  sebesar  satu  satuan,  maka  akan  diikuti  dengan penurunan  konsumen  kosmetik  sebesar  -0,749  satuan  dengan  asumsi  variabel  lain  tidak mengalami perubahan.
d. Jika  parfum  dinaikkan  sebesar  satu  satuan,  maka  diikuti  dengan  peningkatan  konsumen kosmetik sebesar 0.284 satuan dengan asumsi variabel lain  tidak mengalami perubahan.

## 4. Hasil Uji Hipotesis
Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 11,130 1,722 6,464 ,000
Total_LH 1,747 ,126 1,290 13,809 ,000 ,142 6,986 Total_PW -,749 ,177 -,395 -4,370 ,000 ,142 6,986 Total_P ,284 ,185 ,381 1,534 ,133 ,174 5,740

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Berdasarkan  tabel  4.20  dapat  dijelaskan  bahwa  hasil  uji  hipotesis    variabel  label  halal mempunyai  t hitung sebesar  13,809  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Dengan demikian Ho ditolak dan menerima Ha1, sehingga dapat dikatakan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumen kosmetik.
Kemudian  variabel  pembersih  wajah  mempunyai  t hitung sebesar  -4,370  dengan  tingkat signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Dengan  demikian  Ho  ditolak  dan  menerima  Ha1,  sehingga dapat  dikatakan  bahwa  berpengaruh  pembersih  wajah  positif  dan  signifikan terhadap  konsumen kosmetik.
Sedangkan  variable  parfum  mempunyai  t hitung sebesar  1,534  dengan  tingkat  signifikansi sebesar 0,133 < 0,05. Dengan demikian Ho diterima dan Ha1 ditolak,  sehingga dapat dikatakan bahwa parfum tidak  berpengaruh signifikan terhadap konsumen kosmetik .
Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 111,793 3 37,264 17,984 ,000 b Residual 80,812 39 2,072 Total 192,605 42

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai F diperoleh 17,984 dengan tingkat signifikansi 0,000. Karena tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05 maka model regresi ini dapat dipakai untuk konsumen  kosmetik.  Dengan  kata  lain  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  label  halal,  pembersih wajah,  dan  parfum  secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel konsumen kosmetik.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 ,762 a ,580 ,548 1,439

## Sumber: Data Primer Diolah, 2020
Dari  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  koefisien  determinasi  yang  sudah  disesuaikan ( Adjusted  R  Square )  sebesar  0,548  atau  54,8%. Adjusted  R  Square berkisar  pada  angka  1-0, dengan catatan semakin besar angka Adjusted R Square maka akan semakin kuat hubungan dari keempat  variabel  dalam  model  regresi.  Dapat  disimpulkan  bahwa  54,8%  variabel  konsumen kosmetik  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  label  halal,  pembersih  wajah,  dan  parfum.  Sedangkan sisanya  46,2%  lainnya  dipengaruhi  atau  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  masuk  dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Label Halal Terhadap Konsumen Kosmetik Di Kecamatan Medan Amplas
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwah  variabel  label  halal  berpengaruh signifikan terhadap Konsumen kosmetik di Kecamatan Medan Amplas. Hal ini dapat dilihat pada hasil  uji  t-test  variabel  label  halal  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  nilai  signifikan  sebesar (0,000 < 0,005) dan T hitung lebih besar  dari T tabel sebesar (13,809 > 2,021). Label halal merupakan bagian  yang  tidak  terpisah  dari  suatu  produk  yang  menyampaikan  informasi  mengenai    produk dan  penjual.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Vivi  Rahmawati  (2014),  hasil penelitiannya menunjukan bahwa atribut produk berpengaruh secara langsung signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal dapat memperkuat hubungan langsung antara pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Pembersih Wajah Terhadap Konsumen Kosmetik Di Kecamatan Medan Amplas
Berdasarkan  hasil  penelitian  variabel  pembersih  wajah  berpengaruh  signifikan  terhadap konsumen  kosmetik  di  Kecamatan  Medan  Amplas.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  hasil  uji  t-test variabel  label  halal  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  nilai  signifikan  sebesar  (0,000  <  0,005) dan  T hitung lebih  besar    dari  T tabel sebesar  (-4,370  >  2,021).  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  Wahyu  Budi  Utami  (2013),  hal  tersebut  membuktikan  bahwa  keberadaan  label  halal pada  produk  kosmetik  memberikan  nilai  positif  yang  memiliki  peluang  besar  dalam mempengaruhi keputusan membeli konsumen.
Pengaruh Parfum Terhadap Konsumen Kosmetik Di Kecamatan Medan Amplas
Berdasarkan  hasil  penelitian  variabel  parfum  tidak    berpengaruh  signifikan  terhadap konsumen  kosmetik  di  Kecamatan  Medan  Amplas.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  hasil  uji  t-test variabel label halal secara parsial menunjukkan bahwa nilai signifikan sebesar (0,133 > 0,05) dan T -hitung lebih  kecil  dari  T tabel sebesar  (1,534  <  2,021).  Hasil  regresi  menunjukkan  sebesar  0,284 dan bertanda positif yang artinya jika parfum dinaikkan sebesar satu satuan, maka diikuti dengan peningkatan  konsumen  kosmetik  sebesar  0.284  satuan  dengan  asumsi  variabel  lain  tidak mengalami perubahan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  secara  simultan  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh yang signifikan antara label halal (X1), pembersih wajah (X2), parfum (X3) terhadap konsumen kosmetik (Y) di Kecamatan Medan Amplas.

## KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  label halal, pembersih wajah,  dan  parfum  terhadap  konsumen  kosmetik  di  Kecamatan  Medan  Amplas.  Berdasarkan hasil  analisis  dan  pembahasan  yang  telah  dipaparkan,  maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa Label  halal    dan  pembersih  wajah  berpengaruh  signifikan    terhadap  konsumen  kosmetik  di Kecamatan Medan Amplas. Parfum tidak berpengaruh signifikan terhadap konsumen kosmetik di Kecamatan  Medan  Amplas. Secara  simultan  Label  halal,  pembersih  wajah,  dan  parfum berpengaruh signifikan terhadap konsumen kosmetik di Kecamatan Medan Amplas.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Posedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Jakarta: Rinetika Cipta,
1998.
Badan Pusat Statistik.go.id (diakses 27 April 2017, waktu 19.00 WIB)
Danang sunyoto, Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep Strategi Dan
Kasus , Yogyakarta :CAPS , 2012.
Farid, Banyak Produk klaim Tanpa Sertifikat, Tribunnews 27 Januari, hlm. 219,
Diakses pada tanggal 28 Desember 2018.
Priyatno, Analisis Korelasi, Regresi dan Multivariate dengan SPSS, Cetakan I,
Yogyakarta: Gava Media, 2013.
Utami, Wahyu Budi, Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Membeli,
(Skripsi Program Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga, Yogyakarta), 2013. Umi Kulsum, Bahaya Kosmetik Bagi Kesehatan , Malang: 2015.
Soeratno & Lincolin Arsyad, Metodologi Penelitian untuk Ekonomi dan Bisnis,
Yogyakarta: UPP STIM YKPN, 2008.
Sugiyono. Metode Penelitian Pendidikan . Bandung: Alfabeta, 2012.
Soewadji, Jusuf, Pengantar Metodologi Penelitian, Jakarta: Mitra Wacana Media, 2012.
Zainuddin, Ahmad, Pengertian Komplit Konsumen . Jakarta: Internesa, cetakan ke 21, 2016.