## Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Green Purchase Intention
 1 Shonia Maski Anisa dan Purbo Jadmiko 1 Universitas Bung Hatta, Padang, Indonesia

## ABSTRAK
Green purchase intention adalah konsumen dengan kesadaran lingkungan yang tinggi. Konsumen ini suka membeli produk-produk ekologis, meskipun barang tersebut dijual dengan harga yang mahal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh perceived green value, perceived consumer effectiveness dan environmental knowledge terhadap green purchase intention produk Cleo Eco Green di Kota Padang. 80 responden digunakan sebagai sampel acak. Teknik analisis penelitian ini menggunakan SEM dengan aplikasi SmartPLs 3. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa perceived green value dan perceived consumer efficacy konsumen berpengaruh positif terhadap green purchase intention, sedangkan environmental knowledge tidak berpengaruh terhadap green purchase intention. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan variabel green  purchase  intention  dapat  diasumsikan  bahwa  PT.  Sariguna  Primatirta  (Tanobel)  dapat meningkatkan motif pembelian hijau masyarakat Kota Padang terhadap produk Cleo Eco Green, produk ini merupakan salah satu produk yang ramah lingkungan.
Kata kunci: green purchase intention; produk ramah lingkungan; green value; consumer effectiveness

## ABSTRACT
Green purchase intention is consumers with high environmental awareness. These consumers like to buy ecological products, even if they are sold at a high price. The purpose of this study is to explain the effect of perceived green value, perceived consumer effectiveness and environmental knowledge  on  the  green  purchase  intention  of  Cleo  Eco  Green  products  in  Padang  City.  80 respondents were used as a random sample. This research analysis technique uses SEM with the SmartPLs 3 application. Based on the results of the analysis, it is known that perceived green value and perceived consumer efficacy have a positive effect on green purchase intention, while environmental knowledge does not affect green purchase intention. Based on the results of research using the variable green purchase intention, it can be assumed that PT. Sariguna Primatirta (Tanobel) can increase the green purchase motive of the people of Padang City towards Cleo Eco Green products, this product is one of the environmentally friendly products.
Keywords : Islamic Banking; Youth; Interests

## Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah
Volume 7 Nomor 1 Juni 2023 ISSN (Cetak) : 2598-9804; ISSN (Online) : 2654-9387 http://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/istithmar DOI : http://doi.org/10.30762/istithmar.v6i1.33
1
Email : purbojadmiko@bunghatta.ac.id Address  : Jl. Bagindo Aziz Chan Jl. By Pass, Aie Pacah,
Kec. Koto Tangah, Kota Padang, Sumatera Barat 25586
Page: 1-10
Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International
License.

## Article History:
Submitted : 15 Agustus 2022; Accepted: 30 April 2023; Published: 30 Juni 2023
How to Cite:
Shonia Maski Anisa, Purbo Jadmiko. 2023. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Green Purchase Intention. Istithmar: Jurnal Studi Ekonomi Syariah 7 (1): 1-10. http://doi.org/10.30762/istithmar.v6i1.33 .
2 | Shonia Maski Annisa, Purbo Jadmiko. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Green...

## PPENDAHULUAN
Isu lingkungan semakin sadar akan perlunya melindungi lingkungan, dan ber- ita tentang pemanasan global berkembang pesat. Saat iklim menghangat, kerusakan lingkungan terus meningkat. Kondisi ling- kungan terus berubah dengan penipisan lapisan ozon, bencana, pemanasan global yang mempengaruhi iklim dan penyakit yang disebabkan oleh penggunaan bahan kimia makanan dan polusi udara.
Masyarakat sekarang tampaknya lebih sadar akan masalah lingkungan, me- nyadari perlunya gaya hidup sehat dan menunjukkan permintaan yang semakin besar akan hal-hal yang berasal dari alam. Konsumen dengan kesadaran lingkun- gan yang tinggi lebih cenderung membeli produk ekologis, meskipun barang terse- but dijual dengan harga yang relatif lebih tinggi.
Cara hidup manusia di abad global, teknologi, dan kompetitif ini telah me- nyebabkan perkembangan dan kehidupan sebagian besar menipisnya sumber daya alam (SDA), dan dampak lingkungannya telah mengancam keberadaan kehidupan di lingkungan. Potensi kerusakan lingkun- gan telah mendorong para pengusaha dan masyarakat umum untuk beralih ke produk ramah lingkungan. Konsumen percaya bahwa ketika mereka mendukung merek sadar lingkungan dengan membeli barang- barang ini, pelaku industri didorong untuk melakukan perubahan pada produk, ke- masan, atau iklan media mereka. Semakin banyak orang Indonesia yang menyadari
bahwa air minum itu menyehatkan. Stan- dar  yang  tinggi  secara  signifikan  lebih menguntungkan daripada mengkonsumsi air lainnya, oleh karena itu permintaan air minum dalam kemasan meningkat dari tahun ke tahun, sehingga penjualan akan terus meningkat seiring dengan pening- katan produksi air minum dalam kemasan Indonesia. Hal ini secara langsung dan ti- dak langsung mempengaruhi penumpukan sampah di kota Padang sesuai dengan ke- butuhan kota yang semakin meningkat dan produksi air minum dalam kemasan di kota Padang.
Salah satu faktor yang mempenga- ruhi green purchase intention adalah nilai yang dirasakan. Seperti dilansir Sandi et al. (2021) green perceived value, yaitu nilai persepsi hijau adalah penilaian total kon- sumen terhadap semua manfaat yang diteri- ma dan dikorbankan sesuai dengan keingi- nan lingkungan. Beberapa studi tentang green purchase intention telah menemukan kontradiksi dalam hasil penelitian. Ada be- berapa penelitian yang konsisten, namun ada juga penelitian yang tidak konsisten, salah satunya adalah Kusuma et al. (2018) yang menemukan bahwa pengetahuan ling- kungan berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Sedangkan menurut Antonious (2018) yang menyatakan bahwa consumer effectiveness berpengaruh positif terhadap green purchase intention sedang- kan penelitian oleh Alvin (2018) menemu- kan bahwa green purchase intention adalah nilai yang dirasakan  tidak secara langsung mempengaruhi green purchase intention.
Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah , Vol. 7, No. 1 2023: 1-10 | 3

## KAJIAN LITERATUR
Theory of Planned Behavior (TPB)
Theory of Planned Behavior (TPB) merupakan pengembangan lebih lanjut dari Theory of Reasoned Action (TRA). Menu- rut Ajzen & Fishbein (1980), TPB memi- liki tiga prediktor niat perilaku, yaitu sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan. Pandangan yang paling umum adalah bahwa sikap adalah hasil evaluasi perilaku dengan menggunakan model nilai yang diharapkan. Niat produk ramah ling- kungan dapat dijelaskan dengan teori TPB, karena aspek minat masih termasuk nilai sikap yang dijelaskan dalam teori TPB. Penelitian ini menggunakan variabel green purchase intention yang menggambarkan niat perilaku seseorang untuk membeli produk ramah lingkungan seperti produk Cleo Eco Green.
Teori ini menjelaskan berbagai ma- cam perilaku manusia yang muncul dari keyakinan optimis masyarakat tentang hasil tindakannya, norma subyektif yang mencakup kebutuhan akan persetujuan so- sial, dan persepsi tentang kemampuan ses- eorang untuk mengatur perilaku seseorang agar sesuai dengan niat individu. Bagian penting dari Theoretical Behavior Model (TPB) adalah keinginan seseorang untuk terlibat dalam perilaku tertentu. Akibatnya, TPB adalah indikator yang sangat baik ten- tang bagaimana orang ingin berperilaku dan juga mempengaruhi bagaimana mer- eka sebenarnya berperilaku.
TPB mengaitkan sikap, norma sub- yektif, dan kontrol perilaku yang dira- sakan dengan keyakinan tentang perilaku
seseorang. Pandangan yang paling umum adalah bahwa sikap adalah hasil evaluasi perilaku dengan menggunakan model nilai yang diharapkan. Niat produk ramah ling- kungan dapat dijelaskan dengan teori TPB, karena perspektif kepentingan masih men- cakup nilai sikap yang dijelaskan dalam teori TPB. Penelitian ini menggunakan variabel green purchase intention yang menggambarkan niat perilaku seseorang untuk membeli produk ramah lingkungan seperti produk Cleo Eco Green.
Green Purchase Intention Green purchase intention didefinisi - kan sebagai kondisi untuk mendorong dan mendorong konsumen untuk benar-benar membeli produk dan layanan (Zhuang, et al. 2021). Menurut Sandi et al. (2021) green purchase intention mengacu pada kemauan konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan yang motifnya terkait dengan kualitas ekologis dan dampak ling- kungan dari perilaku pembelian konsumen, menurut Kotler & Keller (2009) alasan utama green marketing (pemasaran hijau) mempengaruhi konsumen untuk mewu- judkan niat pembelian hijau. Pelanggan harus melalui beberapa langkah, seperti mengumpulkan informasi dan berpartisi- pasi dalam aktivitas, sebelum membuat keputusan pembelian. Langkah-langkah tersebut pada akhirnya menghasilkan kon- sumen yang menunjukkan minat untuk membeli. Green purchase intention adalah niat untuk membeli produk ekologi atau produk hijau. Orang semakin memperha- tikan lingkungan, yang secara langsung memengaruhi perubahan gaya hidup dan nilai-nilai pribadi. Memahami pentingnya lingkungan, banyak konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian mereka berdam- pak pada lingkungan ekologis (Zhuang, et
4 | Shonia Maski Annisa, Purbo Jadmiko. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Green...
al. 2021).

## Green Perceived Value
Nilai lingkungan yang dirasakan adalah penilaian konsumen secara kes- eluruhan tentang manfaat suatu produk atau layanan berdasarkan kondisi lingkun- gan yang diinginkan pelanggan, harapan berkelanjutan, dan persyaratan lingkungan (Chen & Chang, 2012). Juliana dkk. (2020) skor persepsi hijau, yang mengacu pada persepsi pelanggan secara keseluruhan tentang manfaat produk ramah lingkun- gan. Green perceived value adalah manfaat yang diterima konsumen dari mengkon- sumsi produk hijau, yang berdampak posi- tif bagi konsumen atau menjadi manfaat yang dicapai. Juga mengkonsumsi produk hijau, keunggulan ini menentukan nilai yang dirasakan dari produk Yusiana et al. (2021) menemukan pengaruh positif an- tara green perceived value terhadap green purchase intention dan menurut penelitian Meilisa (2020) dalam penelitiannya green perceived value berpengaruh positif terha- dap green purchase intention. Berdasarkan penelitian sebelumnya, dapat dirumuskan hipotesis pertama adalah sebagai berikut:
H1: Green perceived value berpenga- ruh positif terhadap green purchase inten- tion

## Perceived Consumer Effectiveness
Perceived  consumer  effectiveness adalah keyakinan bahwa setiap tindakan berperan penting dalam menjaga ling- kungan (Emekci, 2019). Efektivitas yang dirasakan  konsumen  dapat  didefinisikan
sebagai penilaian pelanggan terhadap ke- mampuan mereka untuk mengatasi dan berkontribusi terhadap masalah lingkun- gan (Roberts, 1996). Kemanjuran yang dirasakan konsumen adalah keyakinan konsumen bahwa upaya mereka untuk me- lindungi lingkungan dapat berdampak pada lingkungan. Antonious (2018) menemu- kan pengaruh positif antara kinerja yang dirasakan konsumen terhadap green pur- chase intention dan Zhuang et al. (2021) menunjukkan dalam penelitiannya bahwa persepsi  efisiensi  konsumsi  berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Berdasarkan penelitian sebelumnya, dapat dirumuskan hipotesis penelitian ke-2 seb- agai berikut:
H2: Perceived  consumer  effective - ness berpengaruh positif terhadap green purchase intention

## Environmental Knowledge
Environmental  knowledge meru- pakan kemampuan mempengaruhi sikap pelanggan terhadap produk ramah lingkun- gan. Pengetahuan lingkungan berkembang dalam dua bentuk: 1) Konsumen harus dididik untuk memahami dampak produk terhadap lingkungan, dan 2) pengetahuan konsumen tentang produk itu sendiri, yang dibuat dengan menggunakan metode yang ramah lingkungan (Saputri & Rahman, 2021). Putri et al. (2021) menginterpre- tasikan bahwa pengetahuan lingkungan adalah pengetahuan dasar seseorang ten- tang apa yang dapat mereka lakukan untuk melindungi lingkungan, yang mendukung
Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah , Vol. 7, No. 1 2023: 1-10 | 5
komitmen perilaku mereka terhadap green shopping. Pengetahuan lingkungan sangat penting untuk mencapai tujuan tertentu, termasuk upaya mendidik masyarakat un- tuk berperilaku dalam situasi tersebut. se- bagai perilaku pro lingkungan. Penelitian Putri et al. (2021) menemukan efek posi- tif dari pengetahuan lingkungan pada niat dan kepatuhan pembelian hijau. Berdasar- kan berbagai studi empiris tersebut, maka penelitian ini merumuskan hipotesis ke-3 sebagai berikut:
H3: Environmental  knowledge ber- pengaruh positif terhadap green purchase intention

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan lebih mengacu pada studi lapangan. Pendekatan pada penelitian ini adalah pendekatan kuan- titatif. Menurut peneliti, penelitian inim- erupakan penelitian survei yang dirancang untuk menguji pengaruh green perceived value,  perceived  consumer  effectiveness , dan environmental  knowledge terhadap green purchase intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan cross sectional untuk melihat pengaruh antar variabel.
Penelitian ini berlokasi di Kota Padang. Objek dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang berminat untuk membeli produk Cleo Eco Green , dengan sampel 80 responden. Untuk mendapatkan sampel dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode P urposive Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang ditetap-
kan oleh peneliti, adapun kriteria yang ditetapkan peneliti adalah sebagai berikut: 1) Berdomisili di Kota Padang, 2) Usia 17- 60 tahun, 3) Berniat Melakukan pembelian terhadap produk Cleo Eco Green.
Data primer adalah informasi yang ditangani langsung oleh narasumber beru- pa wawancara, survei, pendapat individu atau kelompok dan pengamatan terhadap obyek, wisata atau peristiwa. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan bantuan SEM dengan SmartPLS 3.
Pengolahan data didalam penelitian ini menggunakan aplikasi SmartPLs 3. Teknik Analisis data di dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dengan outer loadings > 0,7 dan uji reliabilitas dengan cronbach’s alpha > 0,7, c omposite reliability > 0,7 dan average variance extracted > 0,5. Analisis statistik deskriptif menurut Sugiyono (2019) yaitu statistikyang digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum ataupun generalisasi. Analisis statistik deskriptif dalam penelitian ini dilihat dari nilai rata-rata (mean), standar deviasi, varian, nilai maksimum dan nilai minimum. Sedangkan pengujian hipotesis ditentukan dengan T statistik > 1,96 dan P Values < 0,05, maka dapat diartikan bahwasanya variabel eksogen berpengaruh terhadap variabel endogen dan sebaliknya.
6 | Shonia Maski Annisa, Purbo Jadmiko. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Green...

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Profil Responden

## Tabel 1
Profil Responden Penelitian
Demografi Kategori Jumlah (Orang) Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-laki 33 41,3 Perempuan 47 58,8 Usia 17 s/d 27 tahun 54 67,5 28 s/d 38 tahun 8 10 39 s/d 49 tahun 10 12,5 50 s/d 60 tahun 8 10 Pendidikan Terakhir SD 3 3,8 SLTP 2 2,5 SLTA 45 56,3 Diploma 6 7,5 S1 24 30 Pekerjaan Mahasiswa/Pelajar 38 47,5 Pegawai Swasta 10 12,5 Ibu RumahTangga 8 10 Wiraswasta 7 8,8 PNS 4 5 Pedagang 3 3,7 TNI/POLRI 2 2,5 PegawaiBUMN/BUMD 1 1,2 Lain-lain 7 8,8
Dari Tabel 1 di atas, pengelompokan profil tanggapan berdasarkan jenis kelamin menunjukkan bahwa responden perempuan lebih banyak dibandingkan laki-laki, yai- tu. H. responden perempuan sebanyak 47 orang (58,8%) sedangkan responden laki- laki hanya 33 orang (41,3%). Dilihat dari profil usia responden diketahui bahwa may - oritas responden berusia antara 17 sampai dengan 27 tahun yaitu 54 orang (67,5%). Dari seluruh responden berusia 28-38 tahun
sebanyak 8 orang dengan persentase 10%, dan 10 orang berusia 39-49 tahun (12,5%). Hal ini juga terlihat dari profil yang dibuat berdasarkan pendidikan terakhir responden yang menunjukkan bahwa mayoritas ada- lah siswa SMA, sebanyak 45 orang dengan persentase 56,3%. respon membeli produk ramah lingkungan adalah 18 orang den- gan porsi 22,5 persen. Responden memilih produk tanpa mempertimbangkan aspek lingkungan sebanyak 6 orang (7,5%).
Sumber: Data diolah, 2023
Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah , Vol. 7, No. 1 2023: 1-10 | 7

## Tabel 2
Hasil Pengujian Hipotesis Penelitian
Arah Original Sampel T Statistik P Values Keputusan Green Perceived Value > Green Purchase Intention 0.593 4.829 0.000 H1 diterima Perceived Consumer Effec - tiveness > Green Purchase Intention 0.224 2.089 0.037 H2 diterima Perceived Consumer Effec - tiveness > Green Purchase 0.074 0.531 0.596 H3 ditolak
P engaruh Green Perceived Value terha- dap Green Purchase Intention Berdasarkan hasil penelitian hipo- tesis Tabel 2 bahwasanya variabel green perceived value menunjukkan nilai koe- fisien  jalur  sebesar  0,593  dengan  nilai  T Statistik sebesar 4,829 dan P Values sebe- sar 0,000. Ini menunjukkan bahwasanya nilai T Statistik dari green perceived value > 1,96 dan nilai P Values dari green per- ceived value < 0,05 yang artinya green per- ceived value berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Hal ini berarti H1 diterima.
Temuan hasil penelitian ini menun- jukkan bahwasanya nilai manfaat yang dipersepsikan oleh konsumen terhadap Cleo Eco Green berpengaruh dan ber- dampak pada niat untuk membeli, kon- sumen akan mengevaluasi dampak yang dihasilkan produk tersebut terhadap ling- kungan. Persepsi tersebut yang memicu konsumen untuk berniat membeli produk tersebut.Temuan penelitian ini sejalan atau-
pun didukung oleh beberapa penelitian ter- dahulu. Sesuai pernyataan penelitian Yusi- ana, dkk. (2021) menemukan bahwasanya green perceived value berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Pe- nelitian lain juga menemukan bahwasanya green perceived value berpengaruh positif terhadap green purchase intention (Meili- sa, 2020).
Pengaruh Perceived Consumer Effective - ness terhadap Green purchase intention S elain variabel green perceived value, variabel perceived consumer effec - tiveness juga menunjukkan nilai koefisien jalur sebesar 0,224 dengan nilai T Statistik sebesar 2,089 dan nilai P Values sebesar 0,037. Ini menunjukkan bahwasanya nilai
T Statistik dari p erceived consumer effec - tiveness > 1,96 dan nilai P Values dari per- ceived consumer effectiveness < 0,05 yang artinya per ceived consumer effectiveness berpengaruh positif terhadap green pur- chase intention. Hal ini berarti H2 diterima.
Sumber: Data diolah, 2023
8 | Shonia Maski Annisa, Purbo Jadmiko. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Green...
Temuan ini menunjukkan bahwasan- ya tindakan yang dilakukan oleh konsumen terhadap produk Cleo Eco Green berpen- garuh dan berdampak pada niat untuk mem- beli. Konsumen memiliki keyakinan bah- wasanya tindakan mereka berperan penting terhadap lingkungan, karena keyakinan tersebutlah yang memicu konsumen untuk membeli produk Cleo Eco Green . Hasil penelitian ini sejalan atau mendukung be- berapa penelitian sebelumnya. Menurut pernyataan penelitian, Zhuang et al. (2021) menemukan bahwa perceived consumer effectiveness berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Studi lain juga menemukan bahwa p erceived consumer effectiveness yang dirasakan secara positif memengaruhi niat beli hijau (Antonious, 2018).
Pengaruh Environmental Knowledge ter- hadap Green purchase intention Variabel environmental  knowledge menunjukkan  nilai  koefisien  jalur  sebesar 0,074 dengan nilai T Statistik sebesar 0,531 dan nilai P Values sebesar 0,596. Ini men- unjukkan bahwasanya nilai T Statistik dari environmental  knowledge < 1,96 dan nilai P Values dari environmental knowledge > 0,05 yang artinya environmental  knowl - edge tidak berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Hal ini berarti H3 ditolak. Dari penelitian diatas, menjelaskan bahwasanya semakin rendahnya pengeta- huan konsumen terhadap lingkungan maka akan berdampak pada menurunnya niat membeli konsumen terhadap produk Cleo
Eco Green . Hasil ini menjelaskan bah- wasanya pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen terhadap produk Cleo Eco Green tidak berpengaruh ataupun berdampak pada niat untuk membeli. Konsumen akan berpikir bahwasanya pengetahuan yang mereka memiliki tentang lingkungan tidak akan mempengaruhi mereka untuk berniat membeli produk Cleo Eco Green.
Dimana pengetahuan yang dimiliki seseorang terkait lingkungan akan ber- dampak pada bagaimana seseorang me- mahami tentang kondisi lingkungan seki- tar. Karena itu, ketika seseorang memiliki pengetahuan tentang lingkungan yang baik, belum tentu aplikasi pengetahuan tersebut konsisten, salah satunya mungkin disebab- kan karena faktor lain, mengapa pengeta- huan yang baik tentang lingkungan tidak membuat konsumen membeli yang ramah lingkungan.
Hasil penelitian ini tidak sejalan den- gan penelitian yang dilakukan oleh Putri, dkk. (2021) dimana hasil penelitian terse- but menunjukkan bahwasanya environ- mental knowledge berpengaruh positif ter- hadap green purchase intention. Penelitian lain juga menemukan bahwasanya environ- mental knowledge berpengaruh positif ter- hadap green purchase intention (Zhuang, dkk. 2021). Meskipun demikian terdapat penelitian yang sejalan, yaitu penelitian Natakoesoemah & Adiarsi (2020) hasil pe- nelitiannya menunjukkan bahwasanya en- vironmental knowledge tidak berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Hal ini dapat dijelaskan bahwasanya kon-
Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah , Vol. 7, No. 1 2023: 1-10 | 9
sumen akan bertindak jika mereka memi- liki pengetahuan bahwasanya membeli produk ramah lingkungan membuat per- bedaan dalam menyelamatkan lingkungan.

## SIMPULAN
Penelitian ini memberikan bukti em- piris tentang pengaruh perceived green value, perceived consumer efficacy dan ke- sadaran lingkungan terhadap niat beli hijau pada 80 penduduk kota Padang, menunjuk- kan bahwa: green perceived value dan per- ceived consumer effectiveness berpengaruh positif terhadap green purchase intention produk Cleo Eco Green , sedangkan envi- ronmental  knowledge tidak berpengaruh terhadap green purchase intention produk Cleo Eco Green.
Disarankan kemasan PT. Sariguna Primatirta (Tanobel) dapat meningkatkan kualitas kemasan agar lebih menarik. Hal ini dilakukan agar konsumen tertarik untuk membeli produk Cleo Eco Green. Peneliti selanjutnya berharap agar hasil penelitian ini dapat dijadikan tolok ukur dalam penel- itian sejenis. Selain itu, bagi yang tertarik dengan penelitian dengan nama yang sama diharapkan dapat menambahkan variabel atau menyelidiki variabel lain yang dapat mempengaruhi green purchase intention.
Keterbatasan penelitian ini adalah se- bagai berikut: Jumlah responden yang di- gunakan sebagai sampel sedikit, sehingga akurasi hasil yang diperoleh dalam peneli- tian ini lemah, sehingga diharapkan peneli- ti selanjutnya dapat memperbanyak jumlah sampel. Keterbatasan penyebaran kuesion-
er adalah peneliti tidak dapat mengontrol jawaban responden, sehingga informasi yang akan diolah dan informasi yang akan diterima benar, yang dapat dilihat dari hasil yang disajikan pada bab-bab sebelumnya. Keterbatasan penelitian ini adalah proporsi responden adalah mahasiswa, sehingga diharapkan peneliti berikutnya dapat me- nyebarkan kuesioner sesuai dengan kriteria yang ditentukan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Under- standing Attitudes and Predicting So- cial Behavior. Englewood Cliffs, NJ.
Alvin. (2018). Pengaruh Green Perceived Value, Green Product Innovation, Green Self Identity, Brand Credibil- ity Terhadap Green Purchase Inten- tion Melalui Green Brand Equity Pada Produk Skin-Care Korea di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 2(6).
Antonious, F. (2018). Pengaruh Green Per- ceived Value, Green Perceived Risk, Green Consumer Consfusion, Green Trust, Consumer Guilt, Self Monitor- ing, Pride dan Perceived Consumer Effectiveness  terhadap  Green  pur - chase intention (Kasus Starbucks Ja- karta). Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 2(4).
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). En- hance Green purchase intentions: The Roles of Green Perceived Value, Green Perceived Risk, and Green Trust. Management Decisions.
Ellen, P. S., Wiener, J. L., & Cobb-Walgren, C. (1991). The Role of Perceived Consumer Effectivenees in Motivat - ing Environmentally Conscious Be- haviors. Journal of Public Policy & Marketing, 10(2), 102-117.
Emekci, S. (2019). Green consumption behaviours of consumers within the scope of TPB. Jurnal of Consumer Marketing, 2(4), 410-417.1.
10 | Shonia Maski Annisa, Purbo Jadmiko. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Green...
Juliana, J., Djkasaputra, A., & Pramono, R.
(2020). Green perceived risk, green viral communication, green per- ceived value against green purchase intention through green satisfaction. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 1(2), 124- 139.
Kusuma, P. N. P. D., Sulhaini., & Handay- ani,  R.  B.  (2018). The  effect  of  en - vironmental knowledge, green ad- vertising and environmental attitude toward green purchase intention. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 78(6).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manaje- men Pemasaran Jilid 1. In Jakarta.
Meilisa, M. (2020). Kontribusi Green Per- ceived Value, Green Perceived Risk, Green Trust dan Green Awareness dalam Meningkatkan Green purchase intention. Jurnal Inspirasi Bisnis & Manajemen, 4(1), 31-44.
Natakoesoemah, S., & Adiarsi, G. R. (2020). The Indonesian Milleni- als Consumer Behaviour on Buying Eco-friendly products: The Relation- ship Between Environemntal Knowl- edge and Perceived Consumer Ef- fectiveness. International Journal of Multicultural and Multireligious Un- derstanding, 7(9), 292-302. Putri, N. W.A., Wahyuni, N. M., & Yasa, P. N. S. (2021). The Effect of Attitude in Mediating Environmental Knowl- edge towards the Purchase Intention of Green Cosmetics Products. Jurnal Ekonomi dan Bisnis JAGADITHA, 8(2), 202-208.
Roberts, JA. (1996). Konsumen hijau pada 1990-an:  profil  dan  implikasi  untuk iklan. Jurnal Riset Bisnis, 36(3), 217- 231. https://doi.org/10.1016/0148- 2963(95)00150-6 Sandi, A., dkk. (2021). Toward Green pur- chase intention in Eco-Friendly Prod- ucts: The Role of Green Advertising Effectiveness, Green Perceived Value and Green Trust. Review of Interna- tional Geographical Education On- line, 11(8), 2464-2479. Saputri, N. P., & Rahman, M. A. (2021).
Hubungan Antara Environmental Knowledge, Environmental Concern dan Environmental Attitude serta Pengaruhnya terhadap Purchase In- tention Green Product LGCC dengan Perbedaan Gender sebagai Variabel Moderasi. Management Develop- ment and Applied Research Journal, 3(2), 28-39.
Yusiana, R., Widodo, A., & Hidayat, A. M. (2021). Green Purcahse Intention: An Investigation Green Brand Knowl- edge and Green Perceived value of Bioplastic Products in Bandung-In- donesia. Inclusive Society and sus- tainability Studies, 1(2), 24-32.
Zhuang, W., Luo, X., & Riaz, M. U. (2021). On the factors influencing green pur - chase intention: A meta-analysis ap- proach. Frontiers In Psychology, 12, 1074 .