Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2

## Pengaruh Brand Image, Social Media Instagram dan Beuaty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Kabupaten Lamongan
Yunni Rusmawati DJ 1) ; Emalia Nova Sustyorini 2)
1,2) Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Lamongan Email: 1) yunnirusmawati@unisla.ac.id
How to Cite :
Rusmawati  DJ,  Y.,  Sustyorini,  E.  N.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image,  Social  Media  Instagramdan  Beuaty Influencer  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Ms  Glow  di  Kabupaten  Lamongan. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 10(2) . doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2

## ARTICLE HISTORY
Received [09 Juni 2022] Revised [23  Juni 2022] Accepted [28 Juli 2022]

## ABSTRAK
Tujuan  untuk  penelitian  ini  yaitu  mengetahaui  Brand  Image,Social  Media InstagramdanBeuaty  Influencer  dan  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Konsumen  yang  mau  membeli  dan  menggunakan  produk  MS Glow Di KabupatenLamongan adalah Populasi di Penelitian ini. Pengambilan sampel  menggunakan  tekniknonprobability  samplingdengan  mengambil jumlah  sampel  100  responden.  Penelitian  iniIadalah  penelitian  Kuantitatif. Berlandaskan  hasil  uji  t  Brand  Image  menyatakaneberpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan tidak berpengaruhpositifFdansignifikan  pada  Beuaty  Influencer  terhadap keputusanpembelian,,Social  Media  Instagram  berpengaruhpositif  dan signifikan.  Sedangkan  saat  di  uji  denganN  uji  F  Brand  Image,  Social  Media InstagramdanBeuaty  Influencersecara  simultannberpengaruh  positif  dan siginfikan terhadap keputusannpembelian.

## ABSTRACT
The purpose of this research  is to know the Brand Image, Beuaty Influencer and Social  Media  Instagram  have  an  influence  on  purchasing  decisions.  Consumers who want to buy and use  MS Glow products in Lamongan are the population in this study. Sampling using nonprobability sampling technique by taking a sample of 100 respondents. This research is a quantitative research. Based on the results of  the  t  test,  Brand  Image  states  that  it  has  a  positive  and  significant  effect  on purchasing  decisions,  while  there  is  no  positive  and  significant  effect  on  Beuaty Influencers  onSocial  Media  Instagrampurchasing  decisions  ,,  has  a  positive  and significant  effect.  Meanwhile,  when  tested  with  the  N  test,  the  F  Brand  Image, Beuaty Influencer and Social Media Instagram simultaneously had a positive and significant effect on purchasing decisions.

## KEYWORDS
Brand Image, Social Media Instagram, Beuaty Influencer, Keputusan Pembelian
This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Semakin  berkembangnya dunia  fashion  di  Indonesia  semakin marak  juga  merek  kosmetik yang  merajalela  bersaing  untuk  mendapatkan  hati  para  konsumennya.  Semakin  gencar mempromosikan  dan  melahirkan  inovasi  baru  maka  akan  semakin  tinggi Brand  Image produk tersebut. Brand D Image atau  juga  citra A merek  bisa  disebut  sebagai  salah  satu  jenis S asosiasi  yang hadir dibenak konsumen  saat T mengingat sebuah merek K tertentu (Nur Amalia, 2019). Pada tahun 2019MS Glowmendapatkan sebuah penghargaan Campaign of the year saat mengikuti ajang. Dengan
adanya prestasi dari MS Glowmaka cukup membuktikan bahwa Brand Image MS Glow telah  mampu merajai pangsa pasar Industri Kosmetik di indonesia ini.
Adanya Beuaty Influencer dalam  membantu  mempromosikan  produk MS Glow juga sangat membantu seperti mereka mempromosikan  menggunakan social  media mereka dan juga dengan cara mereka ikut  menggunakan produk MS Glow  agar  para konsumen percaya dan ikut tertarik karena Beuaty Influencer dari MS Glow juga menggunakan  produk kecantikan dari MS Glow. Selain Menggunakan  jasa Beuaty  Influencer ,  MS  Glow  juga  menggunakan Social  Media  Instagram dalam mempromosikan  produk.  Mencari  informasi  dengan  mudah    menggunakan Social  media adalah tahap terpenting untuk proses pengambilan keputusan berbelanja via social media (Ike Ambar, 2018 ). Dengan adanya Social Media Instagram para konsumen bisa juga mendapatkan berbagai informasi yang  ada  di  instagram  MS  Glow  adanya  produk  keluaran  terbaru,  adanya  diskon  begitu  juga informasi  informasi  yang  ada  di  Instagram  MS  Glow  @Msglowbeauty.  Didalam Instagram  Beuaty Influencer bisa mempromosikan menggunakan vidio, foto dan mereka juga bisa membuat konten di akun Social Media mereka.
Berlandaskan  Latar  belakang  yang  ada  diatas  sudah  di  uraikan  bahwa  rumusan  masalah adalah
Brand Image, Social Media Instagram,Beuaty Influencer terhadap P keputusan pembelian N produk K MS  Glow  di  KabupatenLamongan?  Sedangkan  penelitian N ini  mempunyai tujuan  yaitu  untuk K menguji  adanya  pengaruh Brand  Image , Social  Media  Instagram dan Beuaty Influencer dan terhadap keputusan N pembelian produk MS Glow di Kabupaten Lamongan.

## LANDASAN TEORI
Keputusan n Pembelian
Berdasarkan Sciffman dan Kanuk, (2008) “Sebagai dua pemilihan satu atau lebih keputusan pembelian  memiliki  arti  bahwa  seseorang  sebelum  melakukan  pembelian    memiliki  beberapa alternatif  pilihan  yaitu  mengharuskan  dia  memillih  salah  satu  diantaranya”Indikator Keputusan N pembelian  menurut  Kotler R dan  Keller  (2009:184)  diantara  lain  pengenalan N masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian.
Brand d Image BerdasarkanKotler  dan  Lee  (2007) Brand  Image yaitu  suatu  keinginan  konsumen  untuk berpikir,merasakan,  dan  berbuat  sesuatu  terhadap  merek.  Menurut  Aaker  (2010:10)  mengukur Brand Image menggunakan Recognition,Reputation,Affinity dan Domain.

## Social Media Instagram
Social  Media  berpengaruh  sangat  penting  untuk  berbisnissalah  satunya  adalah instagram .Berdasakan B Bambang  (2012:53);Agung G dan  Darma  (2019) Instagram asal  muasal  dari kata  “ Insta” yang  berarti  cepat  atau  instan  dan  “ Gram” berarti  pesan  dapat  diambil  dari I kata “Telegram”. Inti I dari penyebutan ini  ialah social L media bisa mengirimkan pesan N dengan instan antar lawan komunikasinya.Berdasarkan N Bambang didalam bukunya yang diberi
judul Instagram M Handbook ini  membuktikan  ada  beberapa  indikator  dari social  media Instagram (Wayan Budi, 2019) yaitu Hotag, Geotag, Follow,Like ,Share, komentar,mantion.

## Beuaty Influencer
Kotler  dan  Keller  (2009)  mengungkapkan“peranan  salah  satu  dalam  perilaku  pengambilan keputusan  pembelian  yaitu  seorang influencer” . Beuaty Y influencer yaitusalah  satu  bentuk K strategi influencer  marketing yang G hanya  tertuju  pada  produk  kecantikan  seperti  kosmetik.  Sedangkan menurut  Sinaga,  dkk,2018) Beuaty  Influencer memiliki  objek  terhadap  aneka  ragam  produk  yang mereka gunakan agar informasi yang disampaikan bisa juga berdampak positif ataupun negatif dari produk yang telah digunakan.

## METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Tempat Penelitian di Kabupaten Lamongan Populasi dan Sampel
1. Jumlah populasi konsumen yang menggunakan produk  MS Glow selama bulan September sampai dengan November 2021.
2. Pengambilan  sampel  menggunakan  metode  accidental  sampling,  sedangkan  sampelnya diambil  dengan  menggunakan  rumus  Ferdinand  dengan  100  responden.Menggunakan teknik K analisis data yaitu U analisis regresi I linear berganda A dengan mengguna kan program SPSS 22.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Data
Tabel l 1. Uji i Validitas
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dari  20butir  kuesioner  yang  sebarkan  pada  100responden dinyatakan valid karena 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 pada semua pertanyaan lebih besar dari 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ( 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 0,1966).

## Tabel 2. Uji Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas  memiliki  hasil  yaitu  semua  variabel  dengan Cronbach’s  Alpha sebagaimana terlihat pada tabel diatas menyuguhkan bahwa nilai Alpha lebih dari 0,6. Maka dari itu dapat ditentukan bahwa semua instrumen penelitian ini adalah reliabel.
Tabel 3. Hasil Uji i Normalitas
Berdasarkanhasil L uji  normalitas  pada A tabel  diatas,apabila  hasil  uji  normalitas  data  pada penelitian  ini  didapatkan N nilai S signifikansi  lebih  besar  dari    0,05  ( p >  0,05).  Karena  itu  dapat dinyatakan semuavariabel yang digunakan dalam penelitian ini berdistribusi I normal.

## Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Berlandaskan  perhitungan  hasil  pada  tabel  diatas,  memperoleh  nilai tolerance variabel Brand D Image sebesar  0,684  variabel L Beauty  Influencer sebesar  0,630  dan Social  Media  Instagram sebesar  0,785,  yang  artinya  semua  variabel  >  0,10.  Nilai  VIF  pada  variabel Brand D Image sebesar 1,587  variabel Beauty  Influencer sebesar  1,887  dan Social  Media  Instagram sebesar  1,273  yang artinya  nilai I VIF  <  10.  Dapat T disimpulkan  riset  ini  tidak  terkena  multikolonearitas  antar  variabel bebas.
Tabel 5. Uji i Heterokedastisitas
Hasil yang di peroleh dari Tabel 5 menunjuk kan bahwa nilai probabilitas (Sig) variabel Brand Image , Beuaty  Influencerdan  Social  Media  Instagram semua  nya>  0,05.  Serupa  itu  dapat  dikata  kan bahwa model regresi ini tidak menyebab kan terbentuk nya heteroskedastisitas .
Tabel 6. Analisis s Regresi Liner r Berganda
Nilai I koefisien  yang  ada  pada A tabel  di  atas  dapat  dihasilkan N persamaan.  Penjelasannya sebagai berikut :
1. Nilai(α) sebesar -127 diartikan bahwa dapat variabel B rand Image, Beauty Influencer dan Social Media Instagram nilainya adalah 0, hingga variabel Keputusan Pembelian Y sebesar -127.
2. Koefesien variabel Brand Image dari perhitungan diatas nilai coefficients (b) 0,743. Hal ini dapat menunjukan  apabila  variabel Brand D Image naik  satu  satuan,  sementara  variabel L Beauty Influencer kostan 0, maka keputusan pembelian akan meningkat 0,743.
3. Koefesien  variabel Social  Media  Instagram dari  perhitungan  regresi  linier  berganda  nilai coeffocients sebesar  0,211. Hal ini menunjukan apabila variabel Social Media Instagram naik satu  satuan  dan  variabel Brand  Image dan Beuaty  Influencer konstan  0,  maka  keputusan pembelian meningkat sejumlah 0,211
4. Koefesien  variabel Beauty  Influencer dari  perhitungan  dapat  dilihat  nilai coefficients sebesar 0,043. Hal ini dapat menunjukan apabila variabel Beauty Influencer naik satu satuan sementara variabel Brand Image dan Social Media Instagram konstan 0, maka keputusan pembelian akan meningkat 0,043
Uji Hipotesis
Tabel 7. Koefesien Determinasi R 2
Berdasarkan hasil diperoleh  diatas maka nilai Adjusted R Square sebesar 0,558 alias 55,8%. Koefisien  Determinasi  atau  sumbangan  variabel Brand  Image , Social L Media  Instagram ,  dan Beauty Influencer terhadap  Keputusan P Pembelian  Produk  MS  Glow  di  KabupatenLamongan  55,8%. Sementara  untuk  sisanya  sumbangan  variabel  sebesar  44,2%  seperti  promosi,harga,brand  trust dan lain lain.

## Tabel 8. Uji F
Tabel  8.  menunjuk    kan  nilai  Fhitung>  Ftabel  (42,582>  2,70)  dan  signifi  kansi  0,000  <0,05. dapat  disimpul  kan  bahwa Brand  Image,  Beuaty  Influencer dan Social  Media  Instagram memiliki pengaruh  yang  signifi  kan  dan  simultan  terhadap P keputusan  pembelian  Produk  MS  Glow  di KabupatenLamongan.
Tabel 9. Uji I Parsial (Uji t)
Berlandaskan  analisis  hasil  data  yang  dilakukan  menggunakan  perhitungan,  hingga diketahui bahwa Social Media Instagram sebesar 2,650, diketahui nilai yang  ttabel>thitung sebesar (2,650>1,98498)  melalui  probabilitas  signifikan  sebesar  0,009  <0,05  hingga  untuk  variabel Social Media  Instagram hipotesis  nihil  (Ho)  ditolak,  bahwa  arti  nya Social  Media  Instagram berpengaruh secara signifikan dan positif F terhadap keputusan N pembelian
Pembahasan 1. Pengaruh H Brand  Image terhadap  Keputusan N Pembelian.  Berlandaskan  diperoleh  uji  t  nilai t hitung >  t tabel (7,855>1,98498  )  dan  nilai  signifikan  (000,<0,05)  artinya  adalah Brand  Image menunjukkan bahwa hasil Brand Image mempunyai  pengaruh positif dan N signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  MS  Glow  di  Kota  Lamongan  .  “ Brand  Image atau  citra  merek dianggap  dapat  sebagai  jenis  asosiasi  yang  muncul  dibenak  konsumen  ketika  mengingat sebuah merek tertentu” (Nur Amalia, 2019).
2. Pengaruh Social Media Instagram terhadap keputusan pembelian. Berlandaskandiperoleh uji t nilai  t hitung >  t tabel (  2,650>1,98498)  dan  signifikan  nilai  (0,009<0,05).  Hasil  uji  hipotesis menunjukkan  bahwa  hasil Social  Media  Instagram pengaruh  signifikan  dan  positif terhadap P keputusan pembelian produk k MS Glow di Kota Lamongan .
3. Pengaruh Beauty  Influencer terhadap  keputusan N pembelian.  Berdasarkan  diperoleh  uji  t  nilai t hitung >  t tabel (0,486>1,98498)  dan  nilai  signifikan  (0,628>0,05)    hasil  penelitian  yang  dilakukan kepada konsumen di Kota Lamongan ,ditemukan Beuaty Influencer tidakberpengaruh terhadap keputusan  pembelian. penelitian  ini  sejalan  berdasarkan penelitian N yang G dilakukan  Durrotul
Aina  (2020)  yang  menyebutkan  bahwa  variabel  Kredibilitas  beuaty  vlogger  yang  terdiri  dari expertise (keahlian)  dan trustworthiness (kepercayaan)  tidak  berpengaruh  dalam  keputusan pembelian.
4. Pengaruh Brand  Image,  Social  Media  Instagram,  Beauty  Influencer ,  terhadap  Keputusan Pembelian.      Hasil l dari    analisis  uji  F  diketahui,  bahwa  nilai  F hitung sebesar  42,582,  syaratuji  F iniF hitung >F tabel (42,582>2,70)  dan  signifikan  (0,000  <0,05)  maka  hasil  tersebut  ,  artinya  ada pengaruh secara silmultan antara Brand Image, Social Media InstagramBeauty Influencer terhadap keputusan n pembelian  produkMS  Glow  di  Kota  Lamongan  .  Membuktikan  hasil l ini  semakin tinggi Brand Image, Social Media Instagram dan Beuaty Influencer dan keputusan pembelian akan meningkat.

## KESIMPULAN DAN SARAN
1. Brand Image, Social Media InstagramBeuaty Influencer dansecara silmultan berpengaruh h signifikan dan positif terhadap p keputusan n pembelian.
2. Brand d Image memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan p pembelian  produk  MS  Glow  di  Kota Lamongan .
3. Social l Media a Instagram memiliki pengaruh terhadap p keputusan n pembelian produk MS Glow di Kota Lamongan
4. Beuaty Influencer secara parsial tidak k berpengaruh terhadap keputusan n pembelian produk k MS Glow di Kota Lamongan

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia, Nuringwahyu, dan Krisdianto, Dadang. 2019. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Pada Iklan Produk MS Glow. J/Agabi , Vol 8 . No 2,Januari 2019, hal 113-120 Ani’im  Fattach,  E.  F.  W.,  Syairozi,  M.  I.,  &  Ardella,  T.  O.  (2021).  Rekonstruksi  Sosial  Ekonomi Pengentasan Kemiskinan Melalui Kelompok Usaba Bersama (Kube) Penjual Nasi Boranan Di Desa  Sumberejo  Kabupaten  Lamongan. Jurnal  Pengabdian  Pada  Masyarakat  MEMBANGUN NEGERI , 5 (2), 447-455.
Budi Wayan M dan Nyoman Sunariani. 2019.Strategi Pemasaran Produk Makanan Catering Melalui Media Sosial Instagram. Vol 16,1, Januari 2019
Darma,G.S.(2019). Kacamata Media, Kesuksesan Bersyarat Indonesia:Pustaka Larasan Press Ferdinans A.(2005). Structural Equation Modelling dalam Penelitian Manajemen. Edisi 2,Seri Pustaka Kunci 03/BPUNDIP.
Kotler, Philip dan Keller, 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks. Jakarta: Erlangga. Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Rismayati, R. D. (2022). Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Minat  Beli  Pada  Umkm  Toko Distributor Produk Skincare Kfskin Babat Lamongan. Derivatif: Jurnal Manajemen , 16 (1), 36-47. Rian Ambar.2019. Pengaruh Media Sosial Facebook Dan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Home Industry (Madiun Jajan) Madiun. Simba , 2010 , 867–878.
Schiffman,Leon G dan Leslie L,Kanuk. Perilaku Konsumen (seventh ed), Jakarta: Indeks. 20014 Shimp,  Terence  2010.  Advertising,  Promotion  &  other  Aspets  of  interated  Marketing Communications, 8th edition Diterjemahkan oleh : Revyani Sahrial. Jakarta : Erlangga Sinaga,  Rumandong  dkk,  2018.  Pengaruh  Beuaty  Vlogger  terhadap  minat  beli  konsumen  dan dampak terhadap keputusan pembelian produk (studi pada pengguna kosmetik maybelline di Indonesia).Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 63,No
Syairozi,  M.  I.,  &  Wijaya,  K.  (2020,  October).  Migrasi  Tenaga  Kerja  Informal:  Studi  Pada  Kecamatan Sukorejo Kabupaten Pasuruan. In Seminar Nasional Sistem Informasi (SENASIF) (Vol. 4, pp. 2383- 2394).
Zukhrufani,  dan Zakiy,  M.  (2019). the Effect  of  Beauty  Influencer,  Lifestyle,  Brand  Image  and  Halal
Labelization Towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam (Journal of Islamic Economics and Business) , Vol 5 No 2, Hal 168.