## Peran dan Pengaruh Tampilan Desain pada Periklanan
Heri Iswandi 1)
1) Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Indo Global Mandiri Jl Jend. Sudirman No. 629 KM. 4 Palembang Kode Pos 30129 Email : wandy_dkv@uigm.ac.id 1)

## Abstract
Communication  has  an  aesthetic  value  that  is  applied  in  communication  practices  such  as  news  writing,  romance, novels, radio broadcasting, television, graphic arts, rhetoric, acting, screenplay writing, book writing and so on. Thus, it is clear that there is a common thread that links communication with graphic design practice. Graphic design is used as a communication  tool as applied to  static media, such as books, magazines, and brochures, catalog flyers, newspaper pamphlets,  and  so  forth.  In  addition,  in  line  with  the  times,  graphic  design  is  also  applied  in  electronic  media,  often referred to as interactive design or multimedia design. Palembang Pos Daily newspaper is a newspaper that appears in the middle of the competition of information media business, on the one hand benefiting consumers, because they can get many sources of information. But  when viewed from the other side is also very threatening media  industries that have already appeared. This problem requires the managers of the media industry, innovate, modify its products by designing an attractive design to be able to make consumers interested. It can be concluded that, how the design elements are very instrumental in advertising media.
Keywords : Communication, Design, Graphics, Roles, Advertising.

## Abstrak
Komunikasi  memiliki  nilai  estetika yang diterapkan dalam praktik-praktik komunikasi  seperti penulisan berita, roman, novel, penyiaran untuk radio, televisi, seni grafika, retorika, akting, penulisan skenario, penulisan buku dan sebagainya. Maka,  jelaslah  terdapat  benang  merah  yang  menghubungkan  komunikasi  dengan  praktik  desain  grafis.  Desain  grafis digunakan  sebagai  alat  komunikasi  seperti  diterapkan  untuk  media-media  statis,  seperti  buku,  majalah,  dan  brosur, catalog  flyer,  pamplet  Koran,  dan  lain  sebagainya.  Sebagai  tambahan,  sejalan  dengan  perkembangan  zaman,  desain grafis  juga  diterapkan  dalam  media  elektronik,  yang  sering  kali  disebut  sebagai  desain  interaktif  atau  desain multimedia.  Harian  Umum  Palembang  Pos  merupakan  surat  kabar  yang  muncul  di  tengah  persaingan  bisnis  media informasi, di  satu  sisi  menguntungkan  konsumen, karena mereka bisa mendapatkan banyak  sumber informasi. Namun apabila  dilihat  dari  sisi  lain  juga  Sangat  mengancam  industri-industri  media  yang  sudah  lebih  dulu  muncul. Permasalahan  ini  mengharuskan  para  pengelola  industri  media,  berinovasi,  memodifikasi  produknya  dengan  cara merancang desain  yang menarik untuk bisa membuat  konsumen tertarik. Hal ini bisa disimpulkan bahwa, bagaimana unsur desain sangat berperan sekali pada media periklanan.
Kata kunci : Komunikasi, Desain, Grafis, peran, Iklan

## 1.   Pendahuluan
Desain  grafis  adalah  suatu  bentuk  komunikasi  visual yang  menggunakan  gambar  untuk  menyampaikan informasi  atau  pesan  se-efektif  mungkin.  Dalam  desain grafis, teks juga dianggap gambar karena merupakan hasil abstraksi  simbol-simbol  yang  bisa  dibunyikan.  Desain grafis diterapkan dalam desain komunikasi dan ”fine art”. Seperti  jenis  desain  lainnya,  desain  grafis  dapat  merujuk kepada  proses  pembuatan,  metode  merancang,  produk yang  dihasilkan  rancangan,  atau  pun  disiplin  ilmu  yang digunakan desain.
Menurut ahli Hafied Cangara (2000) dalam Pengantar Ilmu  Komunikasi  mencatat  bahwa  komunikasi  bisa berlaku  sebagai  seni.  Komunikasi  memiliki  nilai  estetika yang diterapkan dalam praktik-praktik komunikasi seperti penulisan  berita,  roman,  novel,  penyiaran  untuk  radio, televisi,  seni  grafika  (grafis-pen),  retorika,  akting, penulisan  skenario,  penulisan  buku  dan  sebagainya. Maka, jelaslah terdapat benang merah yang menghubungkan  komunikasi  dengan  praktik  desain grafis.
Desain  grafis  digunakan  sebagai  alat  komunikasi seperti diterapkan untuk media-media statis, seperti buku, majalah,  dan  brosur,  catalog  flyer,  pamplet,  Koran,  dan lain-lain. Sebagai tambahan, sejalan dengan perkembangan  zaman,  desain  grafis  juga  diterapkan dalam  media elektronik,  yang sering kali disebut sebagai desain interaktif atau desain multimedia.
Berkembangnya  teknologi  komunikasi  dan  informasi dewasa  ini  membawa trend baru  dalam  dunia  industri komunikasi.  Hadirnya  teknologi  digital  dan  internet merupakan  salah  satu  hal  penting  dalam  memunculkan perangkat multimedia, seperti misalnya media cetak yang saat  ini  juga  memiliki  versi  digital  (online).  Hal  ini berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  perubahan  arus informasi dan mode komunikasi, baik dari segi produksi, distribusi, maupun konsumsinya. Perkembangan teknologi  tersebut  selanjutnya  berujung  pada  persaingan media, di  mana  segala  fungsi  media  berkolaborasi  dalam satu perangkat media.
Media online dapat menawarkan kepada penggunanya sebagai  media  yang  berfungsi  sebagai  alat  komunikasi antar  manusia,  media  ini  bisa  mengantarkan  teks,  grafik, gambar, audio, dan audio-video pada saat yang sama dan juga  mempunyai  fungsi  sebagai  media  massa  seperti halnya televisi, radio dan surat kabar. Kemampuan media online    mendistribusikan  berita  dengan  lebih  cepat, interaktif  dan  bisa  saat  itu  juga.  Dianggap  media  massa sebagai  kondisi  yang  tepat  untuk  memperluas  jaringan pembaca  dan  yang  cukup  penting  menumbuhkan loyalitas, antara media cetak dan media online.
Situs  berita online saat  ini  sangat  digemari  oleh masyarakat,  karena  selain  cepat,  pendistribusiannya  pun secara gratis. Pemakai internet di Indonesia saat ini sudah mancapai  82  juta  orang,  dengan  capaian  tersebut, indonesia berada pada peringkat ke 8 di dunia. (Kominfo. Edisi,  8  Mei  2014).  Dalam  persaingan  yang  sangat kompetitif  saat  ini,  iklan  di  media online dianggap  lebih efektif  dengan  jangkauan  pembaca  yang  lebih  luas.
Gencarnya  masyarakat  menggunakan  internet  untuk mendapatkan  informasi,  hingga  meproduksi  informasi sendiri,  menyebabkan  peran  internet  semakin  penting. Kemampuan memadukan sebagai produsen dan konsumen,  membuat  media  massa  terpicu  untuk  turut menggunakan media baru ini.
Secara  umum  dalam  industri  surat  kabar,  sumber pendapat  terbagi  dua  yaitu  berasal  dari  sirkulasi,  berupa penjualan  surat  kabar  kepada  pembaca  dan  penjualan iklan,  namun  pada  umumnya  pendapatan  terbesar  adalah berasal  dari  penjualan  iklan.  Perusahaan  surat  kabar memang  harus  terus  meningkatkan  penjualan  iklan, karena jika hanya mengandalkan hasil sirkulasi tidak akan dapat menutupi biaya produksi dan biaya operasiaonalnya,  apalagi  untuk  memperolaeh margin yang sesuai.
Persaingan media tidak bisa dipungkiri dapat memicu kompetisi untuk dapat menjadi yang terbaik, entah untuk iklan  maupun    pembaca.  Media  cetak  pun  kini berbondong-bondong    membangun  situs,  membuat  akun di jejaring sosial, website. Hingga membuat blog. Hal ini tak  lain  merupakan  upaya  untuk  meraup  pembaca  yang lebih  beragam,  juga  menambah  pundi-pundi  keuangan melalui iklan di media online .
Salah satu hal penting yang harus diperhatikan dalam memperoleh  penjualan  iklan  yang  tinggi  adalah  jumlah pembaca  yang  tinggi,  prinsif    dasarnya  semakin  tinggi jumlah  pembaca  sebuah  surat  kabar,  maka  semakin mudah membujuk  klien untuk memasang iklan pada saat surat  kabar  tersebut,  semakin  banyak  pengilklanan  yang masuk  pada  surat  kabar  maka  semakin  banyak  pula keuntungan yang akan diperoleh.
Harian Umum Palembang Pos  merupakan surat kabar yang  muncul  di  tengah  persaingan  bisnis  media informasi, di satu sisi  menguntungkan konsumen, karena mereka  bisa  mendapatkan  banyak  sumber  informasi. Namun  apabila  dilihat  dari  sisi  lain  juga  Sangat mengancam industri-industri media yang sudah lebih dulu muncul.  Permasalahan  ini  mengharuskan  para  pengelola industri  media,  berinovasi,  memodifikasi  produknya, serta mengemas strategi yang lebih tepat agar perusahaan mereka bisa bertahan.
Harian  Umum  Palembang  Pos  adalah  media  surat kabar  yang  diterbitkan  dan  dikembangkan  oleh  PT. Wahana  Semesta  Palembang,  tepat  pada  tanggal  1 Oktober  1998,  di  bawah  perusahaan  pencetakan  PT. Sumek  Intermedia  yang  mana  pengelolanya  di  bawah pengawasan  Jawa  Pos  Group.  Jawa  Pos  Group  dalam bisnis  surat  kabar,  memiliki  banyak  jaringan  yang tersebar  di  seluruh  Indonesia,  untuk  wilayah  Sumatera- Selatan sendiri, surat kabar yang termasuk dalam jaringan Jawa  Pos  Group.  Selain  Harian  Umum  Palembang  Pos, yaitu harian pagi Sumatera Ekspress, Harian Bisnis Radar Palembang, Palembang Ekspress, Sumatera Hari  Ini, dan Tabloid Monica (Sejarah Palembang Pos 1998 : 1).
Seiring  dengan  tumbuh  berkembangnya  teknologi internet, Harian Umum palembang Pos mulai memanfaatkan  sarana  internet  untuk  tampil  dalam  berita online dalam  alamat  situs  www.palembang-pos.com. Situs  berita  ini  menyajikan  berita-berita  dari  Harian
Umum  Palembang  Pos  dalam  tampilan  lebih  singkat, dengan update berita  lebih  cepat  dan  secara real  time khususnya  berita  kota  Palembang,  daerah,  olaharaga, kesehatan,  pendidikan  dan  berbagai  macam  berita lainnya. Harian Umum Palembang Pos didukung oleh 20 wartaan  ang  bertugas  di  kota  Palembang,  juga  didukung oleh 16 wartawan daerah kabupaten yang ada di Sumatera Selatan.
Berbagai  berita  yang  disiarkan  melalui  media online tersebut  kemudian  didukung  kerjasama  dengan  penyedia jasa  layanan  internet seperti search engine google, untuk menampilkan  hasil  berita  harian  umum  Palembang  Pos Sebagai berita dihalaman depan. Dan untuk memudahkan pembaca  mengkonsumsi  berita  secara mobile, segala berita  yang diproduksi Harian Umum Palembang Pos ini dapat  ditampilkan  juga  melalui  aplikasi  yang  ada  di smartphone mobile sehingga pembaca bisa juga membaca situs ini kapan saja dan di mana saja di mobile phone nya selama  masih  ada  jringan  internet  oleh  karena  itu  harian Umum  Palembang  Pos  tidak  hanya  terbit  dalam  bentuk surat kabar, tetapi juga dalam bentuk media online .
Di  era  globlalisasi  dan  konsumerisme  saat  ini, terutama  sekali  di  kota-kota  besar,  kegiatan  periklanan sangat  penting  dalam  kegiatan  perekonomian  dan kebudayaan masyarakat perkotaan yang berjiwa konsumerisme  dan  modern  tersebut,  hal  ini  makin membanjirnya  produk  barang  atau  jasa  di  dalam kehidupan  masyarakat.  Di  antara  banyak  usaha  untuk menyampaikan  pesan  atau  promosi  barang  dan  jasa kepada  khalayak  lewat  media  massa  salah  satunya  yang menonjol  adalah  media  dalam  bentuk  atau  format  yang disebut iklan.
Iklan  senantiasa  dibuat  sedemikian  rupa  dengan maksud  untuk  mempengaruhi  secara  menguntungkan pikiran  maupun  perasaan  publik  bagi  suatu  usaha /perusahaan kalau kita teliti lebih  lanjut sebenarnya iklan memiliki  fungsi  penting  yaitu  dalam  arti  mengusahakan adanya  calon  langganan  baru,  untuk  perusahaan  dan usaha-usaha tertentu. Bisnis periklanan dewasa ini sangat meningkat,  karena  dipastikan  suatu  bentuk  promosi  atau usaha untuk berkomunikasi dengan orang lain yang tidak bisa secara langsung kita temui, sangatlah diperlukan, dan dengan  suatu  iklan  media  cetak,  promosi  kemungkinan akan  lebih  memasyarakat  atau  target  audiencenya  lebih besar. Sehingga banyak bermunculan biro-biro iklan yang menawarkan  jasa-jasa  periklanan.  Setiap  iklan  dalam  hal ini  pada  suatu  surat  kabar,  melibatkan  minimal  empat pihak yang saling membutuhkan, yaitu pertama produsen atau  pengusaha  yang  biasa  dikenal  sebagai  klien,  kedua unsur perusahaan periklanan, ketiga kelompok konsumen, target audience dan  yang  keempat  adalah  unsur  media, sarana  yang  dianggap  tepat,  untuk  dapat  menyampaikan pesan iklan klien.
Suatu  iklan  tidak  bisa  lepas  dari  sebuah  format  yang disebut  desain  grafis,  desain  grafis  merupakan  elemen utama  dalam  suatu  periklanan,  desain  grafis  bisa  juga disebut  dengan  desain  komunikasai  visual,  yaitu  usaha untuk  berkomunikasi  dengan  cara  visual  atau  kegiatan menyusun dan mengorganisir elemen seperti nada warna, tekstur,  unsur,  bentuk  dan  ruang  sehingga  menjadi
komposisi  artistik,  estetetik  dan  harmoni  sebagai  usaha untuk  berkomunikasi,  walaupun  aktivitas  mendesain  itu sendiri  sudah  dikerjakan  orang  sejak  manusia  hidup  di dunia,  tetapi  kegiatan  mendesain  pada  dasarnya  bermula sebagai  penyempurna  penampilan  dari  hasil  suatu  karya yang  masih  nampak  kasar,  kaku,  asal  berfungsi.  Oleh sebab itu karya-karya tersebut lalu ditempeli hiasan/ornamen  agar  kelihatan  lebih  indah.  Bila  kita melihat  iklan-iklan  yang  berisikan  packaging  atau kemasan  roti,  cookie,  permen,  mie  instant,  atau  majalah yang  penuh  dengan  berbagai  macam  cetak  promosi,  lalu kita melihat logo-logo suatu bank, hotel, pesawat terbang, dan  sebagainya.  Semuanya  adalah  hasil  dari  sebagian karya-karya  desain  komunikasi  visual  atau  yang  biasa disebut  desain  grafis.  Sehingga  desain  grafis  merupakan elemen untuk  memperindah  suatu  iklan sehingga  tampak lebih indah, dan yang pasti untuk menambah ketertarikan seseorang  yang  melihatnya.  Sehingga  hubungan  media cetak  dan  grafika  merupakan  sesuatu  kehidupan  yang yang  tak  dapat  dipisahkan  satu  sama  lain.  Bagi  media cetak  grafika  berperan  sebagai  sarana  utama  dalam melaksanakan  tugas  dan  fungsinya  sebagai  media komunikasi  dan  inrforman  terhadap  pemerintah  dan masyarakat sehingga dapat berjalan dengan baik.
Di  dalam  perkembanganya  desain  grafis  tersebut dibuat oleh para desainer grafis atau di dalam perusahaan periklanan  biasa  disebut  dengan  divisi  kreatif,  sehingga desainer  grafis  sangatlah  diperlukan  dalam  sebuah  biro iklan  ,  karena  merupakan  salah  satu  faktor  pendukung dalam perusahaan periklanan, dan seorang desainer grafis juga  mempunyai  dilema,  apabila  iklan  gagal  maka pemasang  iklan  akan  mengalami  kerugian  begitu  pula dengan  perusahaan  iklan,  sehingga  hubungan  antara  biro iklan  atau  pemasang  iklan  dengan  desainer  grafis sangatlah  menentukan  bagaimana  kebijaksanaan  dan kelayakan suatu iklan. Selain iklan, dalam sebuah majalah penyusunan  artikel  dan  media  visual  lain  juga  sangat penting,  atau  yang  biasa  kita  sebut  dengan  layout. Penyusunan  layout  yang  baik  dapat  mempengaruhi semangat  pembaca  dalam  membaca  dan  memahami  isi majalah. Sehingga dalam penyusunan  layout sang desain grafis  harus  dapat  memikirkan  konsep  yang  akan digunakan.
Desain  grafis  dalam  dunia  percetakan  menuntut  dua sumber  daya  yang  utama  yaitu  kemampuan  manusia dalam  mengolah  unsur  desain  grafis  dan  pemakaian computer.  Percetakan  pada  umumnya  dikembangkan dengan  peralatan  yang  sederhana  hingga  mesin  dengan kapasitas  yang  besar.  Objek  dari  percetakan  bisa memakai  media  berupa  kain,  kertas  maupun  material plastik.  Produksi  dalam  percetakan  selalu  melibatkan desain  grafis  untuk  membuat  desain  sesuai  dengan keinginan konsumen. Tehnik desain grafis biasanya sudah dikuasai  oleh  perusahaan  percetakan.  Bahkan  beberapa objek  dari  cetak  murah  yang  sederhana  juga  memakai teknik  desain  grafis.  Hal  inilah  yang  membuat  desain grafis tidak bisa dipisahkan dari dunia percetakan.
Guna  mendapatkan  jumlah  pembaca  yang  tinggi  di Sumatera  Selatan  khususnya  di  Palembang,  maka diperlukan  menganalisa  kekuatan  dan  kelemahan  desain
komunikasi  visual  pada  Harian  Umum  Palembang  Pos, terutama  di  media  online,  dalam  hal  ini  peranan  desain komunikasi  visual  sangat  penting,  karena  suatu  desain yang menarik akan membuat betah mata memandang dan akan  sering  mengunjungi.  Secara  tidak  langsung  akan mudah mempengaruhi pembaca untuk memasang iklan di situs  website  tersebut  dan  akan  mempermudah  juga mendapatkan  jumlah  pembaca  yang  tinggi,  semakin tinggi  jumlah  pembaca  di  sebuah  surat  kabar,  maka semakin mudah membujuk klien untuk memasang iklan.

## A.  Tujuan
Adapun  Tinjauan  dari  peran  dan  pengaruh  tampilan desain    pada  periklanan  ini  bertujuan  :  (1)  Untuk mengetahui  secara  mendalam  dan  mendeskripsikan bagaimana  peran  dan  fungsi  desain  pada  periklanan.  (2) untuk  mengetahui  unsur-unsur  apa  saja  yang  yang  harus ada  pada  periklanan.  (3)  untuk  mengidentifikasi perkembangan desain tehadap dunia periklanan.

## B.  Tinjauan Teori
1.   Desain Komunikasi Visual
Keberadaan  desain  komunikasi  visual  sangat  dekat dengan  kehidupan  kita  sehari-hari.  Ia  tak  bisa  lepas  dari sejarah  manusia.  karena  ia  merupakan  salah  satu  usaha manusia  untuk  meningkatkan  kualitas  hidup.  Desain komunikasi  visual  sangat  akrab  dengan  kehidupan manusia.  Ia  merupakan  representasi  sosial  budaya masyarakat,  dan  salah  satu  manifestasi  kebudayaan  yang berwujud produk dari nilai-nilai yang berlaku pada waktu tertentu.  Ia  merupakan  kebudayaan  yang  benar-benar dihayati,  bukan  kebudayaan  dalam  arti  sekumpulan  sisa bentuk,  warna,  dan  gerak  masa  lalu  yang  kini  dikagumi sebagai  benda  asing    terlepas  dari  manusia  yang mengamatinya.
Menurut Widagdo (1993:  31)  “Desain komunikasi  visual dalam  pengertian  modern  adalah  desain  yang  dihasilkan dari  rasionalitas  dan  pragmatis.  Jagat  desain  komunikasi visual  senantiasa  dinamis  penuh  gerak  dan  perubahan. Hal  itu  karena  peradaban  dan  ilmu  pengetahuan  modern memungkinkan  lahirnya  industrialisasi.  Sebagai  produk kebudayaan  yang  terkait  dengan  sistem  sosial  dan ekonomi, desain komunikasi visual juga berhadapan pada konsekuensi  sebagai  produk  massal  dan  konsumsi massa”.
Desain  komunikasi  visual  sebagai  salah  satu  bagian dari  seni  terapan  yang  mempelajari  tentang  perencanaan dan  perancangan  berbagai  bentuk  informasi  komunikasi visual.  Perjalanan  kreatif  yang  berlandaskan  pada karakteristik  target  sasaran,  sampai  dengan  penentuan visualisasi  final  desain  untuk  mendukung  tercapainya sebuah  komunikasi  verbal-visual  yang  fungsional, persuasif artistik estetis dan komunikatif.
2.   Manajemen Periklanan
Menurut  Rheinal  Kasali  (20007:19)  dalam  buku Manajemen  Periklanan,  manajemen  periklanan  meliputi suatu  sistem  ang  terdiri  dari  berbagai  organisasi  atau lembaga  yang  saling  berinteraksi  dan  menjalankan peranan  yang  saling  berbeda  dalam  proses  periklanan.
Sedangkan iklan (2007: 9) adalah bagian bauran promosi ( promotion  mix )  dan  bauran  promosi  adalah  bagian  dari bauran  pemasaran  ( marketing  mix ).  Secara  sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk    yang  ditujukan  kepada  masyarakat  lewat  suatu media.
Dan  menurut  Sadjiman  Ebdi  Santoso  (2006)  dalam bukunya yang berjudul Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan menyatakan:
“Periklanan  merupakan  keseluruhan  proses  kegiatan perencanaan  dan  pelaksanaan  untuk  mengkomunikasi suatu produk, barang, jasa atau ide, melalui semua media komunikasi  ,  baik  media  komunikasi  massa  cetak, elektronik, media komunikasi luar ruang ( outdoor ), media komunikasi direct  mail, maupun  media  komunikasi lainnya.  Sementara  iklan  diartikan  sama  dengan advertensi  yaitu  salah  satu  bentuk  media  komunikasi melalui media massa cetak atau elektronik”.
Sementara  menurut  Adi  Kusrianto  (2009:298),  ia menyatakan  dalam  bukunya  yang  berjudul  Pengantar Komunikasi Visual : “Iklan dalam bahasa inggrisnya Advertising, adalah suatu bentuk  komunikasi  massa  komersial  yang  dirancang untuk mempromosikan pemasaran suatu produk atau jasa, maupun  pesan  dari  suatu  lembaga,  organisasi,  bahkan juga  pesan  dari  seseorang  kandidat  dalam  suatu kampanye politik”
Manajemen  periklanan  memfokuskan  perhatian  pada analisa, perencanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan  keputusan  pada  sistem  ini,  pengiklan. Semakin banyak pengiklan yang masuk pada surat kabar, maka  semakin  banyak  pula  keuntungan  yang  akan diperoleh.  Hal  ini  disebabkan  sebagian  besar  kegiatan operasional  surat  kabar  dibiayai  oleh  pendapatan  iklan. Sementara  pendapatan  dari  divisi  pemasaran  digunakan untuk menambah penghasilan dari surat kabar.

## 3.   Surat Kabar
Surat  kabar  merupakan  sumber  informasi  yang penting dalam kehidupan sehari-hari. Banyak masyarakat yang  memilih  untuk  membaca  surat  kabar  demi memperoleh informasi, dikarenakan surat kabar merupakan  media  yang  murah  dan  cukup  praktis digunakan.
Menurut  Suharso  dan  Ana  Retnoningsih  (2012:500) dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia mengatakan, Surat kabar adalah lembaran-lembaran kertas bertuliskan berita dan sebagainya, terbagi dalam kolom-kolom, terbit setiap hari  atau  secara  periodik”.  Sedangkan  menurut  Effendy dalam komunikasi (1989: 241) surat kabar yaitu : “Lembaga tercetak  yang  memuat  laporan  yang terjadi di masyarakat  dengan  ciri  terbit  secara  periodik,  bersifat umum,  isinya  aktual  mengenai  apa  saja  diseluruh  dunia mengandung nilai untuk diketahui khalayak pembaca”.
Surat  kabar  merupakan    media  yang  dapat  dijadikan sumber  informasi  untuk  mengetahui  kedalaman  suatu berita,  surat  kabar  juga  sering  dijadikan  sebagai  sumber informasi  untuk  mengetahui  program-program  yang terdapat dalam radio dan televisi. Hal ini merupakan salah satu  kelebihan  surat  kabar  karena  suarat  kabar  sering
dijadikan  alat  untuk  mempromosikan  program  radio  dan televisi.
4.   Media Online (Website)
Kata  online  terdiri  dari  dua  suku  kata  yaitu on dan line . Rudy Haryono dan mahmud Mahyong dalam Kamus Inggris  Indonesia  menyatakan  kata on mengandung  arti pada,  di  atas,  hidup  tentang  dan  di.  Sedangkan  kata  line berarti garis, jalan terhubung, saluran (2009: 279). Sementara Saputro mengungkapkan situs Web adalah :
Sebagai  kumpulan  halaman-halaman  yang  digunakan untuk  menampilkan  informasi  teks,  gambar  diam,  gerak animasi,  suara  dan  gabungan  dari  semua  baik  yang bersifat  statis  maupun  dinamis  yang  membentuk  satu rangkaian bangunan  yang saling terkait di mana masing- masing  dihubungkan  dengan  jaringan-  jaringan  halaman, (http://isyarif.blogspot.com/10/06/2017).
Dari pengertian di atas dapat dilihat bahwa  informasi dalam web bersifat  multimedia  dan  informasi  yang didistribusikan  melalui hyperlinks ,  di  mana  pengguna dapat  mengakses  informasi  dengan  cara surfing yaitu memperoleh  informasi  dengan  meloncat  dari  satu halaman ke halaman lain tanpa batas ruang dan waktu.
5.   Elemen-Elemen Dalam Desain
Elemen atau unsur merupakan bagian dari suatu karya desain (Adi Kusrianto, 2007:29). Elemen-elemen tersebut saling  berhubungan  satu  sama  lainnya.  Masing-masing memiliki  sikap  tertentu  terhadap  yang  lain.  Misalnya sebuah garis  mengandung warna dan  juga  memiliki style garis  yang  utuh,  yang  terputus-putus,  yang  memiliki tekstur  bentuk  sebagainya.  Elemen-elemen  seni  visual tersusun  dalam  bentuk  organisasi  dasar  prinsip-prinsip penyusunan  dan  prinsip-prinsip  desain.  Dalam  hal  ini, susunan tersebut sering kali dijadikan dasar pertimbangan atas suatu kritik seni.
Untuk  mewujudkan  suatu  tampilan  visual,  ada beberapa unsur yang diperlukan, antara lain : a.   Tifografi /Huruf
Tipografi  menurut  Surianto  Rustam  (2011:16)  dalam bukunya  yang  berjudul  “Huruf  Font  Tipografi”: “Tifografi  adalah  merupakan  suatu  ilmu  dalam  memilih dan  menata  huruf  untuk  menciptakan  kesan  tertentu. Setiap  jenis  huruf  dapat  memberi  kesannya  masing- masing yang berbeda dengan lainnya”.
Tifografi  dalam  hal  ini  huruf  yang  tersusun  dalam sebuah  Alfabet  merupakan  media  penting  dalam komunikasi  visual,  media  yang  membawa  manusia mengalami  perkembangan  dalam  cara  berkomunikasi. Menurut Rustam (2011:16) :
“Huruf  menjadi  sesuatu  yang  memiliki  makna  ganda, huruf  dapat  menjadi  sesuatu  yang  dapat  dilihat (bentuk/rupa/huruf dan dapat menjadi sesuatu yang dapat dibaca  (kata/kalimat).  Selain  itu  huruf  memiliki  makna yang  tersurat  (pesan  dan  gagasan)  dan  makna  yang tersirat  (kesan).  Selain  itu  pengaruh  perkembangan teknologi  digital  yang  sangat  pesat  pada  masa  kini membuat makna tipografi semakin luas”.
Tifografi digunakan sebagai metode untuk menterjemahkan kata-kata (lisan) ke dalam bentuk tulisan (visual  ).  Fungsi  bahasa  visual  ini  adalah  untuk mengkomunikasikan  ide,  cerita,  dan  informasi  melalui segala
bentuk media (http://id.wikipedia.org/wiki/tipografi/23/062017).
b.   Garis
Menurut    Rakhmat  Supriyono  dalam  buku  yang berjudul  Desain  Komunikasi  Visual  teori  dan  aplikasi (2010  :  58),  secara  sederhana,  garis  dapat  dimaknai sebagai  jejak  dari  suatu  benda  wujud  garis  sangat bervariasi,  dapat  dimanfaatkan  sesuai  kebutuhan  dan keinginan.
Penggunaan  garis  dalam  desain  komunikasi  visual berbeda  dengan  fungsi  garis  pada  gambar  teknik  atau gambar kerja. Desain komunikasi visual tidak terikat pada aturan  atau  ketentuan  dalam  pemakaian  garis,  bahkan tidak  harus  menggunakan  garis  bila  memang  tidak  perlu (2010:59), meskipun tidak ada ketentuan  yang  mengikat, namun pemakaian garis dalam desain sebaiknya memiliki konsep dan tujuan (2011: 60).
Menurut  Adi  Kusriamto  (2007  :  30)  dalam  bukunya yang berjudul Pengantar Desain Komunikasi Visual : “Dianggap  sebagai  unsur    visual  yang  banyak berpengaruh terhadap pembentukan objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan atau coretan, juga menjadi batas limit atau bidang, atau warna, ciri khas garis adalah terdapatnya arah serta dimensi memanjang. Kualitas garis ditentukan  oleh  tiga  hal,  yaitu  orang  yang  membuatnya, alat  yang  digunakan  serta  bidang  dasar  tempat  garis digoreskan”.
c.   Bidang
Menurut  Adi  Kusrianto  dalam  bukunya  Pengantar Desain Komunikasi Visual (2007:30 ) menyatakan : “Bidang  merupakan  unsur  visual  yang  berdimensi panjang  dan  lebar.  Ditinjau  dari  bentuknya,  bidang  bisa dikelompokkan  menjadi  dua,  yaitu  bidang  geometri/ beraturan  dan  bidang  non-geometri  alias  tidak  beraturan. Biang geometri adalah  bidang  yang relatif  mudah diukur keluasannya, sedangkan bidang  non geometri merupakan bidang  yang  sukar  diukur  keluasannya.  Bidang  bisa dihadirkan  dengan  menyusun  titik  maupun  garis  dalam kepadatan  tertentu,  dan  dapat  pula  dihadirkan  dengan menyusun  titik  maupun  garis  dalam  kepadatan  tertentu, dan dapat pula dihadirkan dengan menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula dihadirkan dengan  mempertemukan  potongan  hasil  goresan  satu garis atau lebih”.
Hubungan  antar  ruang  merupakan  perencanaan desain,  apakah  itu  berupa  jarak  antar  huruf  atau  huruf dengan  gambar  yang  terletak  pada  suatu  bidang  (Artini Kusmiati R 1999 : 8)
d.   Warna
Warna  sebagai  unsur  visual  yang  berkaitan  dengan bahan  yang  mendukung  keberadaannya  ditentukan  oleh jenis  pigmennya.  Kesan  yang  diterima  oleh  mata  lebih ditentukan oleh cahaya. (Adi Kusrianto, 2007: 31) secara
visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya.
Menurut  Rakhmat  Supriyono  dalam  buku  yang berudul  Desain  Komunikasi  Visual  teori  dan  aplikasi (2010:72)  dalam  seni  rupa,  warna  dapat  dilihat  dalam teori warna pigmen di antaranya yaitu : 1.   Warna Primer ( primary colors )
Yaitu warna dasar atau warna pokok yang tidak dapat diperoleh  dari  campuran  warna  lain.  Warna  primer terdiri dari merah, kuning, dan biru.
2.  Warna Sekunder ( secondary colors ) yaitu  warna  yang  diperoleh  dari  campuran  kedua warna  primer  dengan  perbandingan  seimbang, misalnya  warna  orange  percampuran  dari  warna merah  dan  kuning,  warna  hijau  percampuran  kuning dan  biru,  dan  warna  ungu  percampuran  warna  biru dan merah.
e.   Gambar Dalam kamus Bahasa Indonesia karangan Suharso dan
Ana Retnoningsing pngertian foto adalah seni atau proses penghasilan  gambar  dan  cahaya  pada  film.  Pendek  kata, penjabaran  dari  foto  itu  tak  lain  berarti  “menulis  atau melukis” dengan cahaya. (Suharso dan Ana Retnoningsih, 2012 :143).
Foto  atau  gambar  merupakan  salah  satu  wujud lambang  atau  bahasa  visual,  di  dalamnya  terkandung struktur  rupa seperti garis, warna dan komposisi. Struktur ini dikelompokkan dalam bahasa komunikasi visual yang berbeda dengan bahasa verbal yang berwujud tulisan atau ucapan, (http://digilib.ti.itb.ac.id/print.php.id).
6.   Organisasi Elemen dan Prinsipnya
Sebuah  desain  atau  organisasi  elemen  terbentuk  atas dasar  prinsip-prinsip.  Nirmana  atau  desain  awal  juga merupakan  suatu  bentuk  organisasi  yang  menggunakan beberapa prinsip, antara lain repetisi (perulangan), variasi dan  irama  (panjang,  lebar  dan  tinggi),  (Adi  Kusrianto, 2007 : 29).
Menurut  Tom  lincy  (Design  Principle  For  Desktop Publihing  )  dalam  buku  Pengantar  Desain  Komunikasi Visual  Adi  Kusrianto,  mengungkapkan  Prinsip  utama dalam desain yaitu :
a.   Proporsi (Proportion)
Proporsi  yang  dimaksud  adalah  kesesuaian  antara ukuran  halaman  dengan  isinya.  Proporsi  merupakan perbandingan  antara  satu  bagian  dari  suatu  objek  atau komposisi terhadap bagian lain atau terhadap keseluruhan objek  atau  komposisi.  Unsur  proporsi  tidak  berdiri sendiri,  melainkan  selalu  dikaitkan  dengan  ukuran  objek lain  yang  telah  diketahui  sebelumnya  misalnya  ukuran huruf  yang  serasi  untuk  brosur,  apakah  tampak  sesuai atau kurang proporsional untuk poster (Artini Kusmiati R, 1999 : 13 ).
b.   Keseimbangan (Balance) Adi Kusrianto (2007 : 279) menyatakan
keseimbangan merupakan suatu pengaturan agar penempatan  elemen  dalam  suatu  halaman  memiliki  efek seimbang. Sedangkan menurut Artini Kusmiati (1999 :13)
keseimbangan  bisa  terjadi  secara  fisik  maupun  optis, untuk  menghayatinya  hanya  diperlukan  satu  titik  atau sumbu  khayal,  guna  menentukan  letak  objek-objek  yang akan disusun menurut prinsip keseimbangan.
Adi  Kusrianto  menyatakan  dalam  buku  Pengantar Desain  komunikasi  Visual  (2007  :  279),  keseimbangan terbagi dua, yaitu :
1.   Keseimbangan Formal
Digunakan  untuk  menata  letak  elemen-elemen  grafis agar  terkesan  rapi  dan  formal.  Prinsip  keseimbangan formal  atau simetri  sering digunakan dalam  publikasi yang dapat untuk memberi kesan dan dapat dipercaya, dapat diandalkan, serta memberi kesan amal.
2.   Keseimbangan Informal Memiliki tampilan  yang tidak simetri. Pada dasarnya, setiap  elemen  yang  disusun  memiliki  kesan  yang seimbang, hanya  saja cara pengaturannya tidak sama.
Prinsip ini sering dipergunakan untuk menggambarkan  adanya  dinamika,  energi  dan  pesan yang  bersifat  tidak  formal.  Penerapan  prinsip  itu berhubungan  dengan  prinsip-prinsip  lainnya,  yakni kesatuan dan harmoni.
c.   Kontras
Adi  Kusrianto  (2007  :  281)  menyatakan  jika  suatu layout desain  menampilkan  elemen-elemen  yang  sama kuatnya,  maka  akhirnya  tidak  ada  satupun  materi  di halaman  itu  yang  menonjol.  Oleh  karena  itu  diperlukan suatu  kontras  sehingga  akan  diperoleh  fokus  yang  ingin ditonjolkan.
7.   Tinjauan Teori Bentuk
Menurut Darsono (2007:33), pada dasarnya apa  yang dimaksud dengan bentuk ( form ) adalah totalitas dari pada karya  seni.  Bentuk  itu  merupakan  organisasi  atau  satu kesatuan  atau  komposisi  dari  unsur-unsur  pendukung karya. Ada dua macam bentuk: pertama visual form, yaitu bentuk fisik dari sebuah karya seni atau satu kesatuan dari unsur-unsur pendukung karya seni tersebut, kedua special form, yaitu bentuk yang tercipta karena adanya  hubungan timbal  balik  antara  lain  nilai  yang  dipancarkan  oleh fenomena  bentuk  fisiknya  terhadap  tanggapan  kesadaran emosionalnya.  Bentuk  fisik  sebuah  karya  seni  dapat diartikan  sebagai  kongkritisasi  dari subject  matter tersebut  dan  bentuk  psikis  sebuah  karya  seni  merupakan sususnan  dari  kesan  hasil  tanggapan.  Hasil  tanggapan yang  terorganisir  dari  kekuatan  proses  imajinasi  seorang penghayat itulah maka terjadilah sebuah bobot karya seni atau arti (isi) sebuah karya seni atau makna.
Menurut  Mikke  Susanto  (2011:  54),  mendefinisikan bentuk  merupakan  bangun,  gambaran,  rupa,  wujud, sistem,  susunan.  Dalam  karya  seni  rupa  biasanya dikaitkan  dengan  matra  yang  ada,  seperti  dwimatra  atau trimatra.
Menurut  Sadjiman  Ebdi  Sanyoto  (2009:  83) menjelaskan bentuk apa saja di alam ini, juga karya seni/ desain, tentu  mempunyai  bentuk (form). Bentuk apa saja yang  ada  di  alam  dapat  disederhanakan  menjadi  titik, garis,  bidang  dan  gempal.  Raut  adalah  ciri  khas  suatu bentuk.  Raut  merupakan  ciri  khas  untuk  membedakan
masing-masing  bentuk  dari  titik,  garis,  bidang,  dan gempal tersebut.
8.   Tinjauan Teori Estetika
Djelantik  (2004:7)  dalam  bukunya  yang  berjudul Estetika  Sebuah  Pengantar, menjelaskan  bahwa,  ilmu estetika  adalah  suatu  ilmu  yang  mempelajari  segala sesuatu  yang  berkaitan  dengan  keindahan,  mempelajari aspek dari apa yang disebut keindahan”. Djelantik (2004: 15)  juga  menjelaskan  bahwa,  estetika  mengandung  tiga unsur  dasar,  yaitu  ;  1)  wujud,  wujud  yang  terlihat  oleh mata  (visual)  maupun  wujud  yang  dapat  didengar  oleh telinga  (akustik)  bisa  diteliti  dengan  analisa,  dibahas komponen-komponen struktur atau susunan wujud itu, 2) bobot,  isi  atau  bobot  dari  benda  atau  peristiwa  kesenian bukan  hanya dilihat belaka tetapi  juga  meliputi apa  yang bisa  dirasakan  atau  dihayati  sebagai  makna  dari  wujud kesenian itu. Bobot kesenian mempunyai tiga aspek, yaitu suasana (mood), gagasan (idea), ibarat  atau  pesan (message), 3)  penampilan,  mengacu  pada  pengertian bagaimana kesenian itu disajikan atau disuguhkan kepada penikmatnya.  Untuk  penampilan  kesenian  ada  tiga  unsur yang  berperan,  yaitu  bakat (talent), keterampilan (skill), Sarana atau media.

## 2.   Pembahasan

## A.  Elemen-elemen dalam Desain Website
Pengaruh desain pada sebuah website sangatlah besar, karena  desain  akan  memberikan  kesan  pertama  bagi setiap viewer online. Bila desain buruk maka akan segera ditinggalkan, atau dianggap sebagai website yang kurang bermutu. Sebaliknya jika desainnya baik dan enak dilihat, maka  bisa  membuat  seorang  pengunjung  akan  kembali untuk mengunjungi situs tersebut.
Sebuah  situs web dengan  tampilan  yang  baik  hanya akan  dirasakan  pengunjung  pada  saat  pertama  kali dikunjungi,  pengunjung  akan  lebih  merasakan  manfaat dari  desain  itu  sendiri  seperti  tifografi  yang  digunakan agar  pengunjung  lebih  mudah  menggali  informasi  yang telah ada. Dan pewarnaan yang baik juga memungkinkan pengunujung membaca dengan nyaman.
1.   Huruf
Mudah  tidaknya  sebuah  tipe  atau font untuk  dibaca tidak  hanya terkait dalam pemilihan font , akan tetapi  hal ini  tidaklah  menjadi  faktor  utama  yang  paling menentukan yaitu panjang, baris, kekontrasan, keseimbangan teks dengan space dan ukuran teks.
Huruf memiliki kekuatan yang mempengaruhi sebuah desain.  Setiap  jenis  huruf  memiliki  kemampuan  kesan, kuat, elegan, bersahabat, tergantung dari jenis huruf yang digunakan.  Pemilihan  jenis  huruf  harus  disesuaikan dengan  tujuan  dari  desain,  kepada  desain  ini  ditentukan, dan  bagaimana  desain  dapat  menjadi  solusi  untuk memecahkan  sebuah  masalah.  Dalam  menentukan  jenis huruf,  perlu  juga  dilakukan  identifikasi  terhadap  target dari segi umur, pengertian dan demografi.
Gambar 1. Teks Rata Kiri Sumber : Website Harian Palembang Pos, (Diakses : 10-02- 2018).
Pada  media  cetak  dan website harian  Umum palembang Pos susunan kata-kata dibuat rata sebelah kiri, karena  dengan  posisi  rata  kiri  lebih  mudah  dibaca,  mata akan  mudah  menangkap  saat  membaca  baris  berikutnya. Spasi antar kata dan antar huruf tetap tidak berubah tetap sesuai  dengan  karakteristik  hurufnya.  Sisi  hurufnya memang terlihat tidak rata atau berigi yang mengesankan tidak  rapih  dan  tidak  lengkap,  hal  ini  dapat  mengurangi kebosanan pembaca.
Huruf  yang  digunakan  pada website Harian  Umum Palembang  Pos,  digolongkan  ke  dalam  tipe Sains  Serif yaitu times new roman dan calibri. Ciri utamanya tipe ini adalah tidak terdapatnya kait pada ujung-ujungnya. Huruf sans serif yang sederhana dan dapat lebih mudah terbaca pada huruf-huruf yang lebih kecil.
Kekontrasan  pada  huruf  dengan  latar  belakang  pada media  cetak  dan website Harian  Umum  Palembang  Pos dapat dilihat pada konten berita. Dengan memakai  warna latar  hitam,  huruf  yang  berwarna  biru  pun  terlihat  jelas. Kemudian  terdapat  juga  kata-kata  menggunakan  huruf yang ditebalkan dimaksudkan sebagai link atau judul dari berita. Perbedaan arna dan ketebalan huruf bertujuan agar pembaca  mudah  menentukan  jenis  berita  yang  akan dibaca.

## 2.  Garis
Elemen  garis  sering  dipergunakan  sebagai  hiasan untuk    mempercantik  sebuah  situs  web,  garis  dapat memberikan nilai lebih pada desain selain sebuah coretan yang lurus biasa. Penggunaan garis yang cocok dan sesuai akan  menambah  cita  rasa  desain.  Bagi  seni  rupa  garis memiliki  unsur  yang  fundamental,  sehingga  diibaratkan jantungna seni rupa. Dalam hubungannya sebagai elemen seni rupa, garis memiliki kemampuan untuk mengungkapkan suasana.
Penggunaan unsur garis pada media cetak dan website Harian Umum Palembang Pos cukup, garis vertikal dapat dilihat  pada Homepage  pada bagian  atas,  garis  lurus vertikal  tidak  terlalu  panjang  yang  berdiri  tegak memisahkan  antara link  home, berita  utama, sms  online, terapi kesehatan, supranatural, sumsel raya, olahraga dan ekonomi.  Garis-garis  tersebut  dapat  memudahkan pembaca dalam memilih link dan jenis berita yang dituju.
3.  Bidang
Bidang  menurut  Adi  Kusrianto  (2003  :  30)  bisa dihadirkan  dengan  menyusun  titik  maupun  garis  dalam kepadatan  tetentu,  dapat  pula  dihadirkan  dengan mempertemukan  potongan  hasil  goresan  satu  garis  atau lebih. Perpaduan antara garis vertikal dan horizontal pada media website dan  cetak  Harian  Umum  Palembang  Pos menghasilkan  beberapa  bidang  yang  mewakili  beberapa link atau atau jenis  berita  yang  ada pada web atau  media cetaknya.
Pada  posisi homepage terdapat beberapa  bidang  di antaranya adalah :
1.  berita  utama  terdiri  dari  dari home, berita  utama, sajian utama, Palembang kito, hope, sms online , terapi kesehatan,  supranatural,  olahraga,  laskar  wongkito, ekonomi, hiburan dan politik kito.
2.   Liputan  khusus  yang  berisi  rubrik  investigasi  yang memberitakan  susatu  peristiwa  lebih  dalam  lagi  dan lebih  detail  lagi  dikarenakan  ini  merupakan  berita yang paling lama.
3. Rubrik terdiri dari rubrik  mang  juhai  yang  merupakan icon Harian  Umum  Palembang  pos,  dan  ado-ado  bae yang  beritanya  tentang    kejadian  yang  tidak  bisa terjadi atau langka.
4.  Ruang Ruang  dapat  dihadirkan  dengan  adanya  bidang.
Keberadaan  ruang  sebagai  salah  satu  unsur  visual  pada sebuah desain  sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti  (Adi  Kusrianto,  2007  :  30-3).  Pada  desain media  Harian  Umum  Palembang  Pos  ini,  ruang dipergunakan untuk lebih memfokuskan mata pengunjung pada satu bagian.
Gambar 2. Keberadaan Ruang pada Unsur Visual. Sumber : Website Harian Palembang Pos, (diakses :10- 02-2018).
5.   Warna
Dalam dunia seni dan desain, tidak lepas dari apa ang dinamakan  warna,  warna  dapat  memberikan  keindahan dan  karakteristik  pada  karya  yang  dibuat,  untuk mendapatkan  warna  karya  yang  indah  setidaknya  harus dapat memilih warna yang tepat.
Pada  media  Harian  Umum  Palembang  Pos,  warna hitam sangat dominan untuk mendapatkan kekontrasannya,  maka  dikombinasikan  dengan  warna merah,  gradasi  warna  dirasa    sangatlah  tepat  untuk menghilangkan kekakuan  yang ditimbulkan antara  warna hitam  dan  merah.    Kemudian  terdapat  juga  warna  putih untuk  judul  dan  link  dan  warna  kuning    yang  dipakai untuk  teks  berita.  Desain interface di  tiap  halaman website  hampir  sama,  baik  itu  dari  segi  warna  ataupun huruf,  hal  ini  dimaksudkan  agar  tetap  merasa  berada  di lingkungan website Harian Umum Palembang Pos.
6.  Foto/gambar
Adi  Kusrianto  (2007  :  117)  menyatakan  dalam bukunya  yang  berjudul  Pengantar  Desain  Komunikasi Visual.  Secara  kajian,  foto  yang  arahnya  menampilkan suatu  keadaan  sesuai  dengan  keadaan  yang  sebenarnya. Oleh karena itu tidak ada interpretasi lain. Foto yang baik menghasilkan  dampak  yang  baik  pula  bagi  orang  yang melihatnya, sehingga pesan-pesan yang disampaikan oleh foto  tersebut  akan  memberikan  arti  yang  dalam  bagi penikmatnya.
Penggunaan  foto  pada web ini  dibagi  menjadi  dua bagian  yaitu  foto yang  berkaitan  lengsung dengan berita, selain  digunakan  sebagai  pelengkap  elemen  berita,  juga mampu  menghidupkan  halaman web .  Kemudian  foto yang  sifatnya  ilustrasi  di  mana  foto  tersebut  bukanlah langsung  dari  sumber  berita,  melainkan  ada  suatu  hal yang menghubungkan foto ilustrasi dengan objek berita.
Gambar 3. Tampilan Foto/Gambar pada Iklan. Sumber : Website Harian Palembang Pos, (diakses : 10-02- 2018).
B.  Organisasi Elemen dan Prinsip-Prinsipnya
1.   Proporsi
Menurut  Artini  Kusmiati  dalam  buku  Teori  Dasar Desain  Komunikasi  Visual  (1999  :  13)  Menyatakan Proporsi  merupakan  perbandingan  antara  satu  bagian, suatu  objek  komposisi  terhadap  bagian  yang  lain,  atau terhadap keseluruhan objek atau komposisi. Agar terlihat lebih  proporsional,  tata  letak  gambar  teks  berita  lebih diperhatikan  oleh  pihak  Harian  Umum  Palembang  Pos dengan  keserasian  tata  letak  gambar  dengan  teks  akan membuat  halaman web lebih  menarik.  Hal  ini  akan berdampak  pada  minat  pembaca  memilih  informasi  apa yang diinginkan.
Selain  itu,  ukuran  huruf  yang  digunakan  untuk  judul, sub judul dan isi berita ukuran hurufnya sudah pasti lebih besar  ketimbang  ukuran  teks,  kemudian  judul  berita tersebut  ditulis  dengan  warna  yang  berbeda,  semakin menguatkan kontras di antara keduanya.
2.  Keseimbangan
Keseimbangan  dalam  menentukan  tata  letak  dari sebuah  objek,  dapat  turut  menentukan  keindahan  dari sebuah  desain web, sebuah  situs  web  dapat  dikatakan ideal akan sangat mempertimbangkan kesimbangan objek dalam  tampilannya.  Pada  desain website Harian  Umum Palembang Pos menggunakan simetris.
3.   Kontras
Adi Kusrianto (2007 : 42) menyatakan kontras dalam suatu  komposisi  diperlukan  vitalitas  agar  tidak  terkesan monoton.  Tentu  saja,  kontras  ditampilkan  secukupnya saja  karena  bila  berlaku  berlebihan  akan  muncul  ketidak teraturan dan kontradiksi yang jauh dari kesan harmonis.
Kekontrasan  sangat  bermanfaat  bagi  pengunjung  dan pembaca  ketika  menyusun  elemen-elemen  situs  dalam halaman  yang  harus  dipertimbangkan  adalah  bagian
visual  dari  setiap  elemen.  Bagian  elemen  biasanya  dapat dikenali  dari  ukuran  objek,  harga  dan  kepadatan  dari detail  atau  tekstur.  Bila  kekontrasan  antar  elemen  terlalu besar, maka keserasian dan keseimbangan akan hilang.

## C. Penentuan Konsep Desain
Dalam  hal  ini  penentuan  konsep  dibutuhkan  untuk menentukan  desain  seperti  apa  yang  akan  ditampilkan. Konsep  awal  desain  iklan  dari klien banyak  yang  sangat tidak  sesuai  dengan image daei  produk/  jasa  yang  akan diiklankan.  Menurut    Dedi    pada  divisi  Iklan  di  Harian Umum Palembang Pos, dengan penataaan teks yang tidak teratur    membuat  desain  iklan  tersebut  tampak  buruk. Oleh  karena  itu,  hendaklah  pengiklanan  menampilkan tamplan  desain  iklan  apapun  yang  sesuai  dengan ketentuan    yang  didapat  dari  PT.  Wahana  Semesta Palembang  gaya  desain  yang  simpel  disarankan  sebagai salah satu upaya untuk penyederhanaan desain, agar mata pembaca  tidak  lelah  saat  melihat  desain  iklan  tersebut, tetapi  tetap  menonjolkan  desain  yang  sesuai  dengan image suatu produk atau jasa yang ingin diiklankan.
Berikut  ini ketentuan  yang  harus diperhatikan   dalam membuat  desain  iklan  dari  pihak  Harian  Umum Palembang, yaitu :
1.   Layout
Untuk  Layout,  Harian  Umum  Palembang  Pos  tidak terlalu memberi ketentuan yang rumit. Pengiklanan dapat membuat  layout  sendiri  atau  juga  didesain  oleh  divisi iklan  desain,  apapun  asalkan  tetap  menyatu  dengan konsep  iklan. Dengan desain yang simpel sederhana agar informasi  yang  dicantumkan  dalam  iklan  tersebut  dapat terlihat  jelas  dan  tersampaikan  dengan  baik.  Pembuatan layout hanya  bermain  dengan  tata  letak  teks, headline , dan peletakan semua unsur grafis  yang ada. Seluruh teks ditata dengan rapi sesuai kemudahan tingkat keterbacaannya.
2.  Warna
Harian Umum Palembang memiliki warna-arna acuan yang  dijadikan  standar  arnan  dalam  percetakan.  Arna- warna  ini  memiliki  sedikit  kemungkinan  terjadinya prubahan antara warna monitor dan warna cetak. Berikut beberapa ketentuan yang dibuat oleh pihak Harian Umum Palembang pos, anatara lain sebagai berikut :
1.   Khusus  warna  hitam  mempunyai  ketentuan  memakai format CMYK,  di mana C = 0, M = 0, Y= 0, dan K= 100.
2.   Setiap  layer  (dalam  photosop)  yang  memakai  warna hitam  harus  dibuang  menjadi  “multilpy”  agar  ketika dicetak  di  kertas  koran  warna  tersebut  terlihat  lebih tegas.
3.  Tipografi
Untuk  memudahkan  keterbacaan  dan  karena  alasan percetakan,  seluruh  tipografi  dalam  pembuatan  desain iklan  sudah  ditentukan  beberapa  ketentuan  untuk pemakaian font yaitu :
1.    Jenis  font  : Times  New  Roman,  Helvetica  dan  Arial. Jika menggunakan jenis font lain akan mengakibatkan
missing  font ketika  dicetak.  Bila  terpaksa  ingin menggunakan  font  yang  berbeda,  maka  digunakan software  vector sperti Macromedia  Freehand atau Adobe  Ilustrator  sehingga  font  tersebut  dianggap sebagai objek grafis.
2.   Ukuran font :  maksimal 8 pt, kecuali untuk penulisan judul (tetap memperhatikan proporsi dan keseimbangan).
3.  Dalam  menulis  naskah,  dapat  dirapatkan  dengan pengurangan  jarak  spasi  maksimum  3  kali  perapatan atau 0,03 (normal 0).
4.   Dalam  menulis  Judul,  dapat  diubah  peregangan  font hingga  120  %  dan  perapatan  font  minimal  70  %  dari naskah norma

## 3.   Kesimpulan
Desain  komunikasi  visual,  sebagai  sesuatu  sistem pemenuhan  kebutuhan  manusia  di  bidang  informasi visual  melalui  simbol-simbol  kasat  mata,  dewasa  ini mengalami  perkembangan  sangat  pesat  hampir  segala sektor  kegiatan  manusia,  simbol  visual  hadir  dalam bentuk gambar, sistem tanda sampai display di  berbagai pusat perbelanjaan dengan segala aneka daya tariknya.
Gambar  merupakan  salah  satu  wujud  simbol  atau bahasa visual yang di dalamnya terkandung struktur rupa seperti    garis,  warna  dan  komposisi.  Ia  dikelompokkan dalam  bahasa  komunikasi  non-verbal,  dibedakan  dengan bahasa  verbal  yang  berwujud  tulisan  ataupun  ucapan.  Di dalam  rancang  grafis,  yang  kemudian  berkembang menjadi desain komunikasi visual, banyak memanfaatkan daya  dukung  gambar  sebagai  simbol  visual  pesan  guna mengefektifkan komunikasi di berbagai hal, salah satunya adalah pada periklanan.
Kedigdayaan  desain  komunikasi visual  dalam menghadirkan  citra  baru  bagi  promosi  penyadaran  akan pentingnya  sebuah  tampilan  pada  sebuah  iklan  sangat disadari.  Keberadaan  desain  sangat  akrab  dengan kehidupan  manusia.  Ia  merupakan  representasi  sosial budaya masyarakat dan salah satu manifestasi kebudayaan    yang  berwujud  keindahan  dari  nilai-nilai yang berlaku pada waktu tertentu. Dengan kata lain, tanpa desain, maka sesuatu wujud produk dan barang tidak akan terlihat  menarik  bila  dilihat  atau  difungsikan.  Karena desain  merupakan  sebuah  tameng  untuk  sebagai  strategi penciptaan  unsur  persuasif  pada  sebuah  produk  atau media yang dirancang.
Masih banyak hal yang menarik yang perlu diteliti dan ditelaah pada konsep desain, tidak hanya dari pembuatan iklan  akan  tetapi  masih  banyak  lagi  media  dan  bentuk perancangan  lainnya  yang  membutuhkan  peran  desain untuk  bisa  mengkomunikasikannya  secara  baik.  Untuk itu, penulis mengharapkan kepada penulis lain untuk bisa memanfaatkan  wacana  dan  isu  perkembangan  desain pada saat ini untuk bisa meneropong lebih jauh, seberapa penting peran desain  di dalam kehidupan kita.

## Daftar Pustaka
Alam, Samsir dan Haris Susanto. 1993. Pekinagan Dalam Kehidupan  Masyarakat  Di  Sumatera  Selatan. Departemen  Pendidikan  dan  Kebudayaan  Sumatera Selatan, Palembang.
Bagus, Lorens. 1996. Kamus Filsafat. Gramedia, Jakarta Djelantik,  A.A.M.  2004. Estetika  Sebuah  Pengantar. MSPI bekerja sama dengan Arti, Bandung.
Ebdi Sanyoto, Sadjiman, 2010. Nirmana; Elemen-Elemen Seni dan Desain. Jalasutra, Yogyakarta. Kartika,  Darsono  Sony.  2007. Kritik  Seni. Rekayasa Sains, Bandung.
Kutha  Ratna,  Nyoman.  2010. Metodologi  Penelitian Kajian  Budaya  dan  Ilmu  Sosial  Humaniora  Pada Umumnya. Pustaka Pelajar, Yogyakarta. Moleong, Lexy J. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
M,  Soegeng  Toekio.  2000. Mengenal  Ragam  Hias Indonesia. Angkasa Bandung, Bandung. Sachari, Agus. 2002. Estetika, Makna, Simbol dan Daya. Penerbit ITB, Bnadung.
Subana,  M.  2009. Dasar-Dasar  Penelitian    Ilmiah. CV. Pustaka Setia, Bandung.
Susanto,  Mike.  2011. Diksi  Rupa;  Kumpulan  Istilah  dan Gerakan  Seni  Rupa. DictiArt  Lab,  dan  Jagad ArtSpace Bali,Yogyakarta.
Tinarbuko,  Sumbo.  2013. Semiotika  Komunikasi  Visual.
Jalasutra, Yogyakarta.
Sumber Internet
www.palembang-pos.com/10/02/2018 http://isyarif.blogspot.com/10/06/2017 http://id.wikipedia.org/wiki/tipografi/23/06/17