## PERANCANGAN
PRINT AD

## MENGGUNAKAN TEKNIK VISUAL ANAMORPHIC
Erwin Alfian 1 Darfi Rizkavirwan 2
DAFTAR ISI Perancangan Print Ad Menggunakan Teknik Visual Anamorphic Erwin Alfian dan Darfi Rizkavirwan Study of Mascot Design Character as Part of City Branding: Malang City Aditya Satyagraha and Nadia Mahatmi 3D Visualization for Augmented Reality in ‘Jajanan Pasar’ Puzzle Jessica Carlina, Agatha Maisie Tjandra, and Yusup S. Martyastia- di
Color Implementation with Fauvism Style to Limited Animation Character ‘We Are Different Yet We Are The Same’ Nur H. Firdaus and Agatha Maisie Tjandra
Makna dan Pengaruh Keberadaan dan Teknologi Teras terhadap Keberlan- jutan Rumah Adat Baduy Dalam
Rosalyn Theodora
An Adaptation of The Endangered Togutil Tribe’s Local Wisdom into An Animation Character Design Udaya Pusthikaswasti and Muhammad Cahya Mulya Daulay
iii
Abstrak: Visual dengan teknik anamorphic merupakan penyajian ilustrasi yang diproyeksikan dengan prespektif terdistorsikan yang hanya berfungsi efektif pada sudut tertentu. Selama ini teknik perspective grid hanya banyak ditemukan di lingkungan arsitektur untuk memperlihat- kan kesan sebenarnya pada ilustrasi desain bangunan.  Pada penelitian ini akan dikembangkan teknik visual anamorphic yang diaplikasikan pada media konvensional untuk mempersuasif orang, artinya ada muatan tertentu yang tidak hanya menyajikan kepuasan seperti seniman, tetapi dapat mempersuasi khalayak untuk membuat keputusan. Print ad pada penelitian ini dikembangkan dengan pendekatan eksperimen untuk memunculkan kemungkinan teknik vi- sual anamorphic dapat dikembangkan. Tujuan yang ingin dicapai adalah dapat memberikan kebaruan pada media konvensional agar dapat tetap eksis sebagai media penyaluran pesan yang efektif dan memberikan sumbangsih pada dunia periklanan dan Desain Komunikasi Vi- sual di tanah air dan dunia.
Kata kunci : print ad, visual anamorphic, desain
01 02
03 04 05 06
1 Erwin Alfian adalah staf pengajar pada Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara (UMN) Tangerang.
2 Darfi Rizkavirwan adalah staf pengajar pada Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia
Nusantara (UMN) Tangerang. e-mail : darfi@umn.ac.id

## Pendahuluan
Inovasi pada media persuasi seperti print ad sangat dibutuhkan untuk tetap menarik dan tidak tergerus oleh digital- isasi. Pesan yang mumpuni pada tampi- lan iklan tidak menjadi acuan iklan terse- but dapat diamati dan dicerna khalayak targetnya, diperlukan strategi baru untuk membuat pesan dan visual pada iklan je- nis print ad tetap diminati sebagai me- dia yang mumpuni di bidangnya. Zang (2014) dalam jurnalnya mengatakan bahwa iklan dua dimensional ( print ad ) harus memiliki product value yang jenius untuk menghasilkan impact vi- sual yang mumpuni. Impact visual itu bisa dicapai dengan menggunakan efek visual yang unik  agar visibility visual pada iklan dua dimensional tercapai. Seniman jalanan sudah banyak e-mail : erwin@umn.ac.id 1 6 15 23
26
33

## Perancangan Print Ad Menggunakan
Teknik Visual Anamorphic

## Erwin Alfian
1 Darfi Rizkavirwan 2
sain secara intuitif adalah menjelaskan sesuatu dengan caranya sendiri dan dengan  perasaan  sendiri  secara  reflek - stif, aspek rasional diimplementasikan melalui penjelasan-penjelasan. Model refleksi masuk kedalam metode mende - sain tradisional, yang metodenya telah dikembangkan oleh Christoper Jones,
yaitu metode penelitian yang dilaku- kan beberapa tahapan kerja, yaitu :
1. Persiapan, pada tahap ini dimulai dengan mengkaji permas- alahan yang ada kemudian melaku- kan studi literatur tentang peneli- tian sejenis yang pernah dilakukan.
2.  Pelaksanaan, pada tahap ini dimulai dengan pembuatan benda uji
3.  Analisis Data, data dari ha- sil pengujian dianalisis agar diperoleh suatu kesimpulan hubungan antara variabel-variabel yang ada dalam pene- litian ini untuk mengetahui pengaruh pemberian suatu treatment atau per- lakuan terhadap subjek  penelitian.
4.  Pengujian dan Evaluasi Hasil, tahap ini dimulai dengan melakukan pengujian material dengan membuat benda uji kemudian diuji sesuai den- gan variabel yang telah ditentukan. Setelah olah data, maka hasil analisis dari penelitian digunakan untuk me- nen-tukan komposisi yang paling ses- uai dan memenuhi ketentuan dan pers- yaratan sesuai dengan tujuan penelitian.
Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah data kuali- tatif dan data hasil eksperimental meng- gunakan prototype print ad , dengan tambahan data melalui penelusuran ke- pustakaan.
Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah data kuali- tatif yang didapat dari sumber kepus- takaan, jurnal hasil penelitian sebelum-
nya, observasi dan wawancara para ahli. Data tersebut digunakan sebagai acuan dalam memperlakukan karya desain yang hasilnya akan dianalisis untuk menemu- kan kemungkinan bidang dua dimension- al dapat dilihat sebagai visual anamorphic

## Persiapan Perancangan
Pada bagian ini penulis menemui ahli media Eka Sofyan Rizal dari Pa- prieka Studio Jakarta. Menurut beliau media memiliki karakteristik tersendiri, pesan sebaiknya melihat karakteristik ini. Ibarat air yang masuk ke dalam ge- las atau tempat apapun air (pesan) akan mengikuti bentuk wadahnya (media), berarti pemilihan media dan dimana media itu ditempatkan harusnya dapat membuat pesan lebih kuat tersampaikan bahkan dapat mengajak interaksi dari pemirsanya sehingga dapat dirasakan pesan tersebut sebagai sebuah eksperi- ence yang menggugah dan efektif. Beli- aupun mengkritisi metode eksperi-men- tal dalam desain tidak berakhir di wujud media ( Print Ad Anamorphic ), teta-pi dilihat dari konten apa yang disajikan, sebagai sebuah solusi yang ingin dicapai. Artinya pemilihan dan pencarian pesan menjadi proses yang tidak dapat dipisah- kan  dari  pembentukan  fisik  visual  yang diimplementasikan pada karya tersebut.

## Tahap Pelaksanaan
Pada tahap ini dilakukan ujicoba theory visual anamorphic pada media Dummy ukuran mini). Pertama dimu- lai dengan mempraktekan teknik visual anamporphic dengan membuat minia- tur bentuk pada tempat datar, cekungan, dan menonjol. Untuk merealisasikann- ya diambil perbandingan yang memu- ngkinkan dengan ukuran 1: 18 dari wu- jud aslinya, berikut hasil yang didapat pada ujicoba teknik visual anamorphic. Pada tahap pelaksanaan perta- ma penggunaan teknik anamor- phic tidak mengalami kendala secara teknik, dilanjutkan dengan ujicoba penggunaan teknik anamorphic pe- sawat dan anamorphic cylinder yang memiliki konten (pesan) tematik. menggunakan visual illusion untuk memunculkan efek dua dimensional yang memiliki impact luar biasa bagi pemirsanya. Efek tersebut berupa gam- bar-gambar dua dimensional yang di- gam-bar dengan kapur pada trotoar, dengan sudut tertentu pemirsa akan mendapatkan kesan tiga dimensional seolah-olah gambar tersebut nyata dan berinteraksi dengan pemirsanya. Teknik gambar yang digunakan para seniman jalanan tersebut disebut dengan teknik visual anamorphic . Teknik visual ana-
morphic adalah penggunaan efek pers- pektif yang didistorsi yang biasa digu- nakan di bidang arsitektur. Kelebihan teknik visual ini adalah menggunakan dasar visual dua dimensional yang me- mungkinkan dapat diterapkan pada media iklan dua dimensional. Teknik ini harus diujicoba untuk melihat kemu- ngkinan kemungkinan efek visual ana-
morphic dapat dimunculkan pada iklan komersial dua dimensional. Hasil dari uji coba ini memunculkan beberapa al- ternatif bentuk visual yang memiliki nilai keunikan dari media iklan dua dimen- sional yang sudah pernah ada dan disa- jikan oleh banyak desainer sebelumnya.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian pada latar be- lakang masalah yang ada, maka rumu- san masalah pada penelitian ini adalah bagaimana merancang print ad meng- gunakan teknik visual anamorphic agar memiliki nilai keunikan yang persuasif.

## Metodologi
Pada penelitian ini digunakan cara memproses desain dengan model reflek - si ( Reflection-in-Action ) yang dikem- bangkan oleh Ralph (2010). Mendesain dengan  model  refleksi  ini  adalah  mer - ancang karya desain secara intuitif yang bertentangan dengan cara rasional.  De-
Gambar 1. Percobaan teknik visual ana- morphic perspektif horizontal Gambar 2. Sketsa isometri percobaan teknik visual anamorphic berbagai kemungkinan sudut

## Perancangan Print Ad Menggunakan
Teknik Visual Anamorphic Erwin Alfian 1
Darfi Rizkavirwan 2
Pada tahap selanjutnya dimulai den- gan mempraktekan teknik visual ana-
morphic dengan membuat desain visual pada ukuran sebenarnya dengan sudut 90 derajat menonjol, tahapannya meliputi:
1. Pembuatan desain visual pilar 2 sisi sudut menonjol berupa produk susu kaleng
2. Percobaan pada Print Ad kampa- nye 1 3. Percobaan pada Print Ad kampa- nye 2

## Analisis
Perancangan Print Ad menggunakan teknik visual anamorphic dilakukan dengan membuat eksperimental skala kecil sebelum mencoba dengan uku- ran skalatis 1:1. Hasil eksperimental ini menjadi acuan untuk pertimban- gan besarnya sudut dan panjangnya vi- sual yang akan dihasilkan. Hasil yang didapat dari perancangan skala 1:1 ada- lah adanya perbedaan signifikan antara teknik v isual anamorphic cylinder den- gan teknik visual anamorphic d istorsi.

## References
Moriarty, S., Mitchell, N. and Wells, W.
(2009). Advertising. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall. Winston, W. (2014). Persuasive Adver- tising for Entrepreneurs and Small Business Own-ers. Routledge. Andersen, K. (2016). Geometry Of An Art. [S.L.]: Springer. Row, D. and Reid, T. (2012). Geometry, perspective drawing, and mecha- nisms. Singapore: World Scientific. Rossing, T. and Chiaverina, C. (2011). Light science. New York: Springer.. Solso, R. L. (2003). The psychology of art and the evolution of conscious braind. Cam-bridge, Massachusetts: The MIT Press. Collins, T. (2014). 100 ways to create a great ad. London, UK: Laurence King Publishing. Gambar 3. Gambar teknik anamorphic cylinder Gambar 4. Sketsa teknik anamorphic distorsi Gambar 5. pembuatan desain visual teknik visual anamorphic pada kaleng susu
Gambar 6. pembuatan desain visual teknik visual anamorphic pada konten kampanye susu atau gula
Gambar 7.  Pembuatan desain visual teknik visual anamorphic pada konten kampanye berteman positif

## Perancangan Print Ad Menggunakan
Teknik Visual Anamorphic
Darfi Rizkavirwan 2 Perancangan Print Ad Menggunakan Teknik Visual Anamorphic
Erwin Alfian 1
Darfi Rizkavirwan 2