## Pemanfaatan Media Sosial dalam Mengembangkan Pemasaran Batik Sukapura

## Social Media Utilization to Expand Batik Sukapura Marketing
Santi Susanti 1* , Wahyu Gunawan 2 , Iwan Koswaran 3 1,3 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Jalan Raya Ir. Soekarno KM. 21, Jatinangor, Sumedang - 45363, Indonesia
2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran, Jalan Raya Ir. Soekarno KM. 21, Jatinangor, Sumedang - 45363, Indonesia
*E-mail corresponding author: santi.susanti@unpad.ac.id.
Received: 06 September 2022; Revised: 17 Oktober 2022; Accepted: 28 Februari 2023
Abstrak .  Batik  tulis  Sukapura  merupakan  salah  satu  warisan  budaya  yang  tumbuh  dan  berkembang  di Kabupaten  Tasikmalaya.  Mayoritas  batik  Sukapura  diproduksi  perorangan.  Hanya  satu  kelompok  pengrajin, yakni  Kelompok  Usaha  Bersama  Gandok  Jaya  Mukti  (KUB  GJM),  di  Desa  Janggala.  Dalam  beberapa  tahun terakhir,  jumlah  pengrajin  batik  berkurang  karena  kurangnya  modal  dan  sulitnya  pemasaran.  Pemasaran  batik Sukapura dilakukan secara langsung dan online. Pemasaran online belum optimal, karena keterbatasan sumber daya  pengelolanya.  Untuk  mengoptimalkan  penggunaan  media  sosial  sebagai  media  promosi  dan  pemasaran batik  Sukapura,  diselenggarakan  Pengabdian  Pada  Masyarakat  (PPM),  di  Aula  Kantor  Desa  Janggala, Kecamatan  Sukaraja,  Kabupaten  Tasikmalaya.  Kegiatan  ini  dihadiri  para  pengrajin  batik  Sukapura  dari  KUB GJM,  serta  para  guru  dan  siswa  dari  sekolah-sekolah  yang  berlokasidi  Desa  Janggala.  PPM  ini  menggunakan metode  pelatihan  berbasis  ceramah.  Kami  menghadirkan  narasumber  kompeten  yang  menyampaikan  materi tentang  batik  Sukapura  dan  pemasaran  media  sosial.  Berdasarkan  pemaparan  narasumber,  media  sosial  dapat membantu  memperluas  pemasaran  batik  Sukapura  melalui  berbagai  platform  yang  tersedia,  seperti  Facebook, Twitter,  Instagram, dan  lain  sebagainya.  Efektivitas  penggunaan  media  sosial  dalam meningkatkan  pemasaran batik Sukapura bergantung pada kemampuan pengrajin dalam mengolah pesan yang ingin disampaikan.
Kata Kunci: Batik Sukapura; media sosial; pemasaran online
Abstract. Sukapura hand-drawn batik is one of the  cultural heritages that grew and developed in Tasikmalaya Regency. Mostly, Sukapura batik is produced by individuals. There is only one group of artisans, the Gandok Jaya Mukti Joint Business Group (KUB GJM), in Janggala Village. In recent years, the number of batik artisans has decreased due to lack of capital and marketing difficulties. Sukapura batik is marketed directly and online. To optimize the use of social media as a promotional and marketing medium for Sukapura batik, a Community Service  (PPM)  was  conducted  at  the  Janggala  Village  Office  Hall,  Sukaraja  District,  Tasikmalaya  Regency. Sukapura batik artisans from KUB GJM attended this activity, as well as teachers and students from schools in Janggala  Village.  This  PPM  uses  a  lecture-based  training  method.  We  presented  competent  resource  persons who  delivered  materials  on  Sukapura  batik  and  social  media  marketing.  Based  on  the  resource  person's explanation, social media can help expand the marketing of Sukapura batik through various platforms, such as Facebook, Twitter, Instagram, and et cetera. Social media effectiveness in improving the marketing of Sukapura batik depends on the craftsmen's ability to process the message they want to convey.
Keywords: Sukapura Batik; social media; online marketing
DOI : 10.30653/jppm.v8i1.215

## 1. PENDAHULUAN
Batik merupakan salah satu produk budaya Indonesia yang telah mendapat pengakuan UNESCO sebagai  salah  satu  warisan  budaya  dunia  pada  2  Oktober  2009  (Galih,  2017).  Pengakuan  ini merupakan  pembuktian  bahwa  batik  merupakan  produk  budaya  Indonesia  yang  harus  dilestarikan oleh  masyarakatnya.  Batik,  sebagai  suatu  produk  budaya,  dihasilkan  dari  kearifan  lokal  masyarakat Indonesia di berbagai wilayah. Hampir setiap daerah di Indonesia memiliki batik dengan motif yang menggambarkan  kearifan  lokal  masyarakat  setempat. Salah  satunya batik  Sukapura,  batik  tulis yang dihasilkan  para  pengrajin  batik  di  Kecamatan  Sukaraja,  Kabupaten  Tasikmalaya.  Ciri  khas  batik  ini terdapat  pada  warna  yang  didominasi  merah  marun,  biru dongker dan  putih,  serta  corak  atau  motif yang  menggambarkan  lingkungan  alam  sekitar  (Ramdani,  2022).  Meski  telah  lama  ada,  keberadaan batik Sukapura belum banyak dikenal oleh masyarakat Indonesia dan seolah kalah tenar dibandingkan batik-batik  dari  daerah  lain  (Adji,  2021).  Orang  lebih  mengenal  batik  Solo,  batik  Pekalongan,  batik Garutan,  dan  batik  Cirebon  daripada  batik  Sukapura.  Kondisi  ini  memerlukan  perhatian  pemerintah setempat untuk lebih mengenalkan batik tulis Sukapura kepada masyarakat.
Perkembangan batik tulis Sukapura, yang telah ada sejak tahun 1900-an (Herlinawati dkk., 2019), mengalami  pasang  surut  yang  disebabkan  beragam  faktor,  antara  lain  kekurangan  sumber  daya pembatik,  pemasaran,  permodalan,  kualitas  batik  serta  corak  batik  yang  dihasilkan.  Para  pembatik yang ada saat ini sebagian besar berusia di atas 40 tahun dan proses regenerasi yang berlangsung tidak berjalan  mulus,  karena  sedikitnya  generasi  muda  yang  tertarik  bekerja  sebagai  pembatik.  Mereka memilih pekerjaan lain yang dianggap lebih menjanjikan.
Batik  Sukapura,  sebagai  hasil  karya  bernilai  seni  tinggi,  telah  menjadi  bagian  dari  budaya masyarakat  Jawa  Barat,  bahkan  diakui  secara  nasional  (Syarifuddin,  2017).  Komunikasi  menjadi bagian penting dalam menjalankan proses pemasaran dan promosi produk batik Sukapura.
Memasuki masa pandemi COVID-19, produksi batik tulis Sukapura cukup terpengaruh, terutama dalam  pemasaran  secara offline, yang  terpaksa  harus  dihentikan,  karena  peraturan  jaga  jarak  yang ditetapkan  pemerintah  untuk  mencegah  penyebaran  COVID-19.  Pemasaran  secara online melalui media sosial merupakan pilihan yang dapat dimanfaatkan untuk pemasaran batik tulis Sukapura yang diproduksi oleh KUB GJM.
Media  sosial  dapat  diakses  dengan  mudah  melalui  perangkat  telepon  seluler  yang  memiliki sambungan  internet.  Kemudahan  ini  tentunya  merupakan  fasilitas  yang  dapat  diakses  untuk  berbagi informasi mengenai apapun, termasuk batik Sukapura yang dapat disampaikan dalam berbagai bentuk melalui media sosial yang tersedia. Adapun media sosial yang dapat digunakan dan umumnya dikenal antara lain, Instagram, Facebook, Youtube , Twitter, WhatsApp, Google Plus , Path dan sebagainya.
Peran media sosial dalam meningkatkan penjualan batik, dapat dicontohkan dari hasil penelitian Untari & Fajariana (2018) pada salah satu toko batik bernama Subur Batik. Hasil penelitian mereka menunjukkan, melalui optimalisasi akun Instagram, Subur Batik mampu meningkatkan penjualan dari 70 kain menjadi 200 hingga 500 kain batik dalam satu bulan (Untari & Fajariana 2018). Peningkatan penjualan  bukan  tidak  mungkin  bisa  diraih  oleh  produsen  batik  Sukapura,  asalkan  melakukan optimalisasi pada akun media sosial yang mereka miliki.
Pemasaran produk melalui media sosial di Indonesia potensinya sangat besar. Pengguna internet dan  media  sosial  di  Indonesia  jumlahnya  terus  bertambah  setiap  tahun.  Awal  tahun  2022,  jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai 204,7 juta jiwa, meningkat 2,1 juta dari tahun sebelumnya. Sementara pengguna media sosial di Indonesia mencapai 191,4 juta jiwa atau setara 68,9 persen dari total  populasi  masyarakat  Indonesia.  Jumlah  tersebut  meningkat  21  juta  atau  12,6  persen  dari  tahun 2021 (Riyanto, 2022).
Jumlah pengguna media sosial yang terus meningkat mengindikasikan sangat terbukanya peluang pasar online yang  bisa  dituju  untuk  memasarkan  batik  tulis  Sukapura.  Oleh  karena  itu,  informasi mengenai pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran bagi pengrajin batik tulis Sukapura di Sukaraja, Kabupaten Tasikmalaya relevan untuk disampaikan. Apalagi, sebagian besar pengrajin batik Sukapura  tidak  terampil  dalam  menggunakan  aplikasi  media  sosial  untuk  dijadikan  sarana  promosi dan  pemasaran  batik  yang  mereka  hasilkan.  Bahkan  ada  juga  yang  tidak  mengetahui  manfaat  dari media sosial sebagai sarana promosi dan pemasaran. Oleh karena itu, para pengrajin mesti dikenalkan dengan media sosial dan manfaatnya sebagai sarana pemasaran.
Berdasarkan hal tersebut, kegiatan Pengabdian Pada Masyarakat (PPM) ini dilaksanakan dengan judul: “Pemanfaatan Media Sosial dalam Mengembangkan Pemasaran Batik Sukapura di Kabupaten Tasikmalaya”. Kegiatan ini melibatkan mitra kerja yang membantu kelancaran pelaksanaannya, yakni Kantor  Kesbangpol  Kabupaten  Tasikmalaya,  yang  memberikan  izin  pelaksanaan  riset  dan  PPM  di Kabupaten  Tasikmalaya,  Yayasan  Wakaf  Pusaka  Sukapura  (YWPS),  Dinas  Koperasi,  UKM, Perindustrian  dan  Perdagangan  (Diskopukmindag)  Kabupaten  Tasikmalaya,  Kepala  Desa  Janggala, staf  Desa  Janggala,  Kelompok  Usaha  Bersama  Gandok  Jaya  Mukti  (KUB  GJM)  Batik  Tulis Sukapura,  yang  diketuai  Edang  Ramdani,  para  pengrajin  batik,  guru  dan  siswa  SMP  dan  SMA  di wilayah Desa Janggala yang menjadi peserta kegiatan ini.
Kegiatan  PPM  ini  berlokasi  di  Desa  Janggala,  Kecamatan  Sukaraja,  Kabupaten  Tasikmalaya, dengan  sasaran  pengrajin/  pengusaha  batik  tulis  Sukapura  yang  masih  aktif  menjalankan  usahanya. Desa  Janggala  merupakan  lokasi  KUB  GJM  berada,  tepatnya  di  Kampung  Ciseupan.  KUB  GJM masih  aktif  memproduksi  batik  tulis  Sukapura  untuk  memenuhi  pesanan  atau  sebagai  persediaan untuk mengisi pameran.
Pengetahuan  menggunakan  media  sosial  yang  diperoleh  para  pembatik  melalui  kegiatan  PPM ini, diharapkan dapat meluaskan distribusi dan promosi batik tulis Sukapura sehingga meningkatkan income para pembuat batik.

## 2. METODE
Kegiatan  PPM  ini  berlangsung  secara  tatap  muka  di  Aula  Kantor  Desa  Janggala,  Sukaraja, Kabupaten  Tasikmalaya,  pada  Rabu,  27  Juli  2022,  mulai  jam  8.00  hingga  12.00  WIB.  Peserta kegiatan  adalah  para  pengrajin  batik  KUB  GJM,  perwakilan  sekolah  SMP  dan  SMA  di  Kecamatan Sukaraja, serta aparat Desa Janggala.
Metode  yang  digunakan  dalam  kegiatan  ini  adalah  pelatihan,  yakni  kegiatan  yang  dirancang sebagai  pendidikan  nonformal  yang  bertujuan  meningkatkan  kinerja  seseorang  dalam  bidang pekerjaan  melalui  pengembangan  pengetahuan,  keterampilan,  dan  sikap  (Davis  &  Adelaide  1998). Pengembangan  tersebut  dapat  terkait  kebutuhan  dunia  kerja  maupun  dalam  lingkungan  masyarakat yang  lebih  luas  (Kamil,  2007).  Adapun  kinerja  yang  ditingkatkan  adalah  pengetahuan  dan keterampilan  untuk  memasarkan  produk  batik  tulis  Sukapura  melalui  media  sosial.  Hasil  yang diharapkan dari PPM ini adalah adanya peningkatan pengetahuan serta keterampilan peserta pelatihan dalam memanfaatkan media sosial sebagai saluran pemasaran batik tulis Sukapura.
Penyampaian materi menggunakan metode ceramah untuk memberikan pemahaman pengetahuan, aplikasi  dan  analisis,  sintesis  serta  evaluasi  (Syah,  1995).  Pada  setiap  akhir  penyampaian  materi, peserta pelatihan diberi kesempatan bertanya kepada pemateri.
Kegiatan PPM ini menghadirkan pemateri yang menyajikan informasi tentang sejarah Sukapura, batik Sukapura,  serta  pemanfaatan  media  sosial  dalam  meningkatkan  pemasaran  batik  tulis  Sukapura. Narasumber kegiatan ini terdiri dari Fiona Callaghan, M.Si (Yayasan Wakaf Pusaka Sukapura), Asep
Ahmad  Kastoyo  (Kepala  Desa  Janggala),  Perwakilan  Camat  Sukapura,  Agus  Ramdhani  Nugraha, M.T, Dosen STMIK DCI Tasikmalaya, dan Edang Ramdani, Ketua KUB GJM Batik Tulis Sukapura.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan PPM ini  dilaksanakan melalui tiga tahapan utama, yakni tahap persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi.

## Tahap Persiapan
Pada tahap ini, tim melakukan pendataan fasilitas untuk pelaksanaan kegiatan serta menghubungi narasumber. Perlengkapan PPM yang disiapkan diantaranya flyer acara, undangan, banner, spanduk, rundown acara,  plakat  bagi  pemateri,  sertifikat  bagi  peserta  dan  pemateri.  Selain  itu,  tim  PPM menyiapkan alat tulis bagi para peserta. Sehari sebelum pelaksanaan, tim PPM dan mahasiswa KKN melakukan  persiapan  di lokasi acara,  dengan  memasang  spanduk, menyiapkan meja  bagi  pembicara dan kursi bagi peserta, juga melaksanakan gladi resik, untuk kelancaran pelaksanaan PPM.
Gambar 1. Flyer PPM 2022
Gambar 2. Spanduk PPM 2022

## Tahap Pelaksanaan
PPM  dilaksanakan  pada  27  Juli  2022,  dengan  menghadirkan  peserta  para  pengrajin  batik  KUB GJM  Batik  Tulis  Sukapura,  guru  dan  siswa  sekolah  di  Desa  Janggala,  staf  desa,  serta  narasumber yang kompeten dalam membahas batik tulis Sukapura serta pemasarannya secara daring.
Salah  satu  persoalan  klasik  yang  dihadapi  pemilik  UMKM  adalah  pemasaran  produk.  Kadar Mulyana, Sekretaris Kecamatan Sukaraja, dalam sambutannya mewakili camat, mengungkapkan, salah satu  strategi  yang dapat dilakukan pada masa  kini adalah  dengan mengikuti perkembangan teknologi
berupa  promosi  digital.  Promosi  digital  telah  banyak  dilakukan  oleh  para  pelaku  UMKM.  Namun banyak  pengusaha  yang  belum  memahami  apa  saja  yang  bisa  dimanfaatkan  dalam  promosi  secara online .  Kegiatan  PPM  Unpad  diharapkan  dapat  memberikan  informasi  mengenai  cara  melakukan promosi secara online dan media sosial apa saja yang dapat dimanfaatkan untuk pemasaran sehingga dapat menjadi penyemangat bagi pengrajin untuk melakukan pemasaran secara digital.
Materi  pertama  disampaikan  oleh  Fiona  Calaghan,  M.Si.,  Juag  Pemberdaya  Seni  dan  Budaya Tradisi Sukapura, yang bercerita mengenai awal mula nama Tasikmalaya, yang merupakan perubahan dari  Kabupatian  Sukapura,  yang  berdiri  pada  tahun  1639.  Perubahan  nama  berlangsung  pada  masa pemerintahan  Bupati  R.A.A.  Wiratanoeningrat  pada  tahun  1913,  yang  pemerintahannya  berpusat  di Manonjaya.
Gambar 3. Fiona Callaghan, Humas Yayasan Wakaf Pusaka Sukapura, menyampaikan materi tentang Sukapura.
Menurut  Fiona,  batik  tulis  Sukapura  merupakan  salah  satu  tradisi  Sukapura,  yang  bisa  menjadi awal untuk lebih mengenal dan menemukan sejarah, budaya dan tradisi ke-Sukapuraan. Apalagi batik Sukapura memiliki makna filosofis dalam setiap polanya.
Batik  tulis  merupakan  suatu  proses  seni  yang  membutuhkan  waktu  dalam  membuatnya. Masyarakat Sukapura harus bangga dengan adanya batik Sukapura yang memiliki ciri khas dibanding batik  lainnya.  Keberadaan  batik  tersebut  haruslah  dilestarikan  agar  tetap  ada  sebagai  bagian  dari kekayaan Sukapura dan kekayaan Nusantara.
Fiona  mengungkapkan,  upaya  melestarikan  batik  Sukapura  harus  pula  dilakukan  oleh  generasi muda. Jangan sampai upaya tersebut terhenti hanya karena proses regenerasi tidak berlangsung. Salah satu upaya melestarikan batik Sukapura adalah dengan memertahankan motif-motif klasik yang telah diwariskan turun-temurun, serta melakukan inovasi motif-motif baru, agar semakin beragam.
Fiona  sebagai  wakil  dari  Yayasan,  mengapresiasi  Pak  Edang,  Ketua  KUB  Gandok  Jaya  Mukti yang  telah  melestarikan  dan  menjaga  tradisi  batik  tulis  Sukapura  dengan  produksi  yang  terus dilakukannya.  Pada  akhir  penyampaiannya,  Juag  Anom  mengajak  para  peserta  untuk  bersama-sama menjaga sejarah, budaya dan tradisi Sukapura.
Dalam  pemaparan  berikutnya,  Kepala  Desa  Janggala,  Asep  Ahmad  Kastoyo  mengajak  peserta PPM mencintai batik tulis Sukapura sebagai warisan asli leluhur. Tumbuhnya rasa cinta terhadap batik Sukapura,  akan  menumbuhkan  rasa  menghargai  proses  pembuatannya  sehingga  setiap  motif  terasa bermakna.  Pak  Kuwu  berharap,  batik  tulis  Sukapura,  menjadi  lahan  ekonomi  dan  ladang  rejeki  bagi masyarakat pecinta batik atau penulis batiknya.
Gambar 4. Kepala Desa Janggala, Asep Ahmad Kastoyo, menyampaikan materi kecintaan kepada batik

## Sukapura
Pemateri  berikutnya,  Agus  Ramdhani,  dosen  STMIK  DCI,  memberikan  penjelasan  mengenai media sosial. Media sosial merupakan media  berbasis internet yang digunakan untuk berkomunikasi, melalui  teks,  suara,  maupun  audio  visual.  Jumlah  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  lebih  dari  200 juta  orang.  Beberapa  media  sosial  yang  bisa  digunakan  untuk  berkomunikasi,  antara  lain Facebook, Instagram, Youtube, WhatsApp, dan sebagainya.
Agus  menjelaskan,  media  sosial  bisa  menghasilkan  uang  jika  kontennya  ditonton  banyak  orang. Salah  satunya adalah Youtube. Dalam kaitannya  dengan  promosi  batik  Sukapura, yang  pertama  yang dilakukan adalah memiliki akun terlebih dahulu. Pada saat mengunggah , harus memasukkan kata kunci yang populer supaya banyak ditonton orang.
Kemudian  masukan watermark di  video  berupa  tulisan  Batik  Sukapura,  supaya  orang  mengenal adanya channel batik  Sukapura.  Kemudian,  gunakan endscreen di akhir  video  supaya  orang  tertarik menonton  video.  Kemudian  mempromosikan  video  melalui  komunitas,  supaya  tersebut  mencapai lebih  banyak  orang  secara  cepat.  Foto  dan  video  yang  akan  di  unggah  harus  bagus,  agar  menarik dilihat.  Jika  memiliki  teman  dengan  jumlah  pengikut  banyak,  maka  para  pengguna Youtube disarankan untuk melakukan collab atau membuat video bersama.  Harapannya, video yang diunggah ditonton oleh followers teman yang diajak collab . Konsep collab adalah mutualisme.
Bagi  para  pengrajin  batik,  Agus  menyarankan  penggunaan Tiktok ,  karena  sedang booming . Misalnya  membuat  konten  dengan  memakai  batik.  Bisa  konten  tentang  batiknya,  atau  membuat konten  yang  lucu,  tapi  sambil  memakai  batik  Sukapura.  “Kadang-kadang  orang  tuh  melihat  video fokusnya ke hal lain. Ketika membuat konten yang bagus terus pakai batik, akhirnya akan ada yang lihat batik dan orang tertarik dengan batik,” ujar Agus.
Gambar 5. Agus Ramdhani, Dosen STMIK DCI, memberikan materi tentang media sosial
Penggunaan media sosial sebagai sarana promosi produk pada masa sekarang merupakan satu hal positif  dari  munculnya  teknologi  komunikasi  berbasiskan  internet.  Media  massa  yang  semula berfungsi  sebagai  media  komunikasi  bertambah  menjadi  media  untuk  bisnis.  Besarnya  pengguna internet dan sosial media di Indonesia dan dunia merupakan potensi yang dapat dimanfaatkan untuk menemukan calon pembeli potensial melalui beragam platform yang tersedia.
Adapun keunggulan pemasaran melalui media sosial, di antaranya fleksibilitas dalam memasarkan yang  dapat  dilakukan  di  mana  saja  dan  kapan  saja.  Biaya  pengoperasian  relatif  lebih  murah dibandingkan pemasaran melalui pameran. Pemilik produk dapat membuat sendiri iklan produk yang dipasarkannya.  Memiliki  akses  yang  luas  kepada  calon  pembeli,  yang  dapat  menjangkau  hingga  ke luar negeri (Cindy, 2020).
Pada bagian penutup, Pak Edang bercerita mengenai KUB Gandok Jaya Mukti serta pemaknaan dalam  setiap  motif  yang  dibuatnya.  Menurut  Pak  Edang,  KUB  GJM  dibentuk  atas  prakarsa  Bank Indonesia yang ingin melestarikan batik Sukapura yang hampir punah, karena banyak pengrajin yang meninggalkannya,  akibat  persoalan  permodalan  dan  pemasaran.  Penamaan  Gandok  Jaya  Mukti, karena  KUB  tersebut  dibentuk  di  rumah  Kepala  Desa  Janggala  di  daerah  Gandok,  Kabupaten Tasikmalaya. Beranggotakan 25 pengrajin, yang sebagian besar dari Desa Janggala, KUB GJM terus berproduksi untuk memenuhi pesanan batik tulis yang diterima oleh Pak Edang.
Bank  Indonesia  membantu  proses  produksi  dengan  membangun  tempat workshop di  area kediaman Pak Edang di Kampung Ciseupan, serta meningkatkan keterampilan pengrajin dan kualitas produk  yang  dihasilkan melalui  pelatihan  yang  diselenggarakan  BI.  Untuk  promosi,  Bank  Indonesia mengikutsertakan KUB GJM dalam setiap pameran yang diselenggarakan BI.
Selain  menjadi  tempat  produksi, workshop batik  di  kediaman  Pak  Edang  juga  dapat  dijadikan sebagai  sarana  pendidikan  bagi  yang  ingin  mendalami  tentang  batik  dan  mencoba  membuat  batik. Workshop , menurut Pak Edang, terbuka bagi siapapun yang ingin belajar produksi batik.
Dalam kesempatan tersebut, Pak Edang bercerita bahwa motif batik Sukapura sarat akan makna. Setiap  motif  yang  dibuat  memiliki  kandungan  filosofis  yang  akan  menjadi  tuntunan  bagi  yang memahaminya,  sehingga  ketika  memakainya  akan  memiliki  kebanggan.  Pak  Edang  mencontohkan, motif batik sakembaran, merupakan gambaran bahwa segala sesuatu diciptakan berpasangan, ada dua sisi  yang  saling  melengkapi.  Motif  kembang  sepatu,  menggambarkan  makna  sepatu  yang  selalu berpasangan,  setia  dan  patuh.  Ketika  sepatu  digunakan  untuk  jalan,  kaki  manapun  yang  lebih  dulu melangkah, tidak ada yang protes, malah saling mendukung.
Motif  sakembaran  pun  menurut  Pak  Edang  memiliki  keunikan,  karena  serba  dua.  Antara  lain, waktu  selesainya  motif  tersebut  dibuat  yakni  tanggal  22  bulan  22  dan  tahun  2022.  Hasilnya diperihatkan kepada Aom Anom pada pukul 2 siang, dan disetujui. Bercermin dari adanya kesamaan dengan angka lamanya Al Quran diturunkan, yakni 22 tahun, 2 bulan, 22 hari, Pak Edang meyakini, hal  tersebut  merupakan  berkah  pada  upaya  yang  dilakukannya  untuk  melestarikan  batik  tulis Sukapura.  Melestarikan  batik  tulis  Sukapura merupakan  usaha  kolektif,  oleh  karena  itu,  Pak  Edang mengajak berbagai pihak untuk turut melestarikan batik tulis Sukapura.
Gambar 6. Edang Ramdani, Koordinator KUB GJM, menyampaikan materi tentang makna batik Sukapura
Penyampaian materi kepada peserta PPM merupakan upaya meningkatkan pemahaman mengenai pemasaran  batik  Sukapura  melalui  media  sosial.  Indikator  keberhasilan  penyampaian  informasi dalam  kegiatan  PPM  ini  bertumpu  pada  tiga  hal,  yakni  pengetahuan,  keterampilan  dan  motivasi. Penyelenggaraan  PPM  ini  setidaknya  memberi  dampak  pada  peningkatan  pengetahuan  para  peserta PPM akan Sukapura dan Pemasaran melalui media sosial.

## Tabel 1. Indikator keberhasilan kegiatan
No Indikator Sebelum Kegiatan Pencapaian Setelah Kegiatan 1 Pengetahuan Belum mengetahui sejarah Sukapura sebagai asal mula nama wilayah sebelum dikenal sebagai Tasikmalaya. Mengetahui sejarah perubahan nama dari Sukapura menjadi Tasikmalaya. 2 Keterampilan Belum mampu atau belum optimal mempraktikkan pemanfaatan media sosial dalam pemasaran batik tulis Sukapura. Mampu mempraktikkan pemanfaatan media sosial dalam pemasaran batik tulis Sukapura. 3 Motivasi Ada motivasi untuk mengoptimalkan pemanfaaan media sosial dalam pemasaran batik tulis Sukapura. Mempraktikkan penggunaan media sosial dalam pemasaran batik tulis Sukapura.
Mengimplementasikan  keterampilan  dan  motivasi  untuk  memasarkan  batik  Sukapura  melalui media sosial merupakan perilaku komunikasi yang membutuhkan proses dalam menjalaninya. Peserta PPM  yang  diwawancarai  seusai  pelaksanaan  acara  mengungkapkan,  dari  ketiga  komponen  evaluasi tersebut, komponen pengetahuan mengenai Sukapura paling banyak diserap para peserta. Sedangkan penerapan  keterampilan,  memerlukan  tahapan  tambahan  agar  peserta  dapat  mempraktikkan  secara langsung  pemanfaatan  media  sosial  dalam  memasarkan  produk  batik  Sukapura.    Meski  belum dipraktikkan,  sedikitnya  pelatihan  membuka  wawasan  peserta  mengenai  metode  pemasaran  lain selain metode pemasaran offline yang biasa mereka lakukan.
Gambar 7. Foto bersama tim PPM Unpad bersama para peserta usai acara

## 4. SIMPULAN
Penggunaan  media  sosial  sebagai  sarana  pemasaran  produk  merupakan  peluang  yang  sangat layak dimanfaatkan,  karena  penggunaan internet  dan  media  sosial  terus  meningkat  setiap tahunnya. Kebutuhan manusia pun semakin beragam, dan cara manusia untuk memeroleh barang pun semakin ingin dipermudah. Kegiatan PPM ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan tambahan mengenai pemanfaatkan  media  sosial  dalam  pemasaran  produk  batik  Sukapura,  dengan  harapan,  pasar  yang akan dicapai lebih luas sehingga batik Sukapura lebih  dikenal dan akan lebih banyak calon pembeli yang mengadopsi batik Sukapura.
Komponen  kognisi  paling  banyak  diserap  oleh  para  peserta.  Setelah  pelatihan  ini,  para  peserta mengakui  adanya  pengetahuan  tambahan  yang  diperoleh  mengenai  Sukapura  dan  batik  Sukapura. Implementasi dari pelatihan berupa afeksi dan konasi, masih membutuhkan proses.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Tim  PPM  mengucapkan  terima  kasih  kepada  DRPM  Universitas  Padjadjaran  yang  telah mendanai pelaksanaan PPM ini serta pihak-pihak yang telah membantu kelancaran penyelenggaraan PPM:  Manajer  Riset,  Inovasi  dan  Kemitraan  Fikom  Unpad,  Kepala  Desa  Janggala,  dan  KUB  GJM Batik Tulis Sukapura.

## REFERENSI
Adji,  B.  (2021).  Perajin  Batik  Sukapura  Kesulitan  Pemasaran.  Republika.Co.Id.  June  2,  2021. https://www.republika.co.id/berita/qu2tfn457/perajin-batik-sukapura-kesulitan-pemasaran.
Cindy. (2020). Kekurangan Dan Kelebihan Social Media Marketing. School of Information Systems.
2020. https://sis.binus.ac.id/2020/07/29/kekurangan-dan-kelebihan-social-media-marketing/.
Davis,  J.B.,  &  Adelaide,  B.  (1998). Effective  Training  Stategies .  San  Fransisco:  Barret-Kochler Publishing, Inc.
Galih,  B.  (2017).  2  Oktober  2009,  UNESCO  Akui  Batik  Sebagai  Warisan  Dunia  dari  Indonesia. Kompas.com.  October  2,  2017.  https://nasional.kompas.com/read/2017/10/02/08144021/2- oktober-2009-unesco-akui-batik-sebagai-warisan-dunia-dari-indonesia.
Herlinawati,  L,.  Heryana,  A.,  &  Erwantoro,  H.  (2019).  Sejarah  Batik  Tasikmalaya:  Sejarah  Dan
Perkembangan Batik Sukapura Abad Ke-20. Bandung.
http://perpustakaanbpnbjabar.kemdikbud.go.id/index.php?p=show_detail&id=3270.
Kamil, M. (2007). Model Pendidikan dan Pelatihan (Konsep Dan Aplikasi) . Bandung: Alfabeta.
Ramdhani, E. (2022). Wawancara 30 Januari.
Syarifuddin,  D.  (2017).  Nilai  Budaya  Batik  Tasik  Parahiyangan  Sebagai  Daya  Tarik  Wisata  Jawa Barat.
Jurnal Manajemen Resort Dan Leisure, 14 (2) , 9–20. https://doi.org/10.17509/JUREL.V14I2.8530.
Untari,  Dewi,  &  Fajariana,  D.E.  (2018).  Strategi  Pemasaran  Melalui  Media  Sosial  Instagram  (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen 2(2).