## BATOBOH

## Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat
Available online at:https://journal.isi-padangpanjang.ac.id/index.php/Batoboh
Copyright © 2023, Jurnal Batoboh , ISSN  2548-5458 (print), ISSN 2599-1906 (online)
diterima 2023-01-15 direview 2023-02-12 diterbitkan 2023-03-25
Hal  74

## PELATIHAN PEMASARAN PRODUK USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI ERA DIGITAL PADA BATIK RANG MINANG
Nitasri Murawaty Girsang 1 ,Khairunnisa 2 , Naufal Hibatullah 3 *
1 Program Sudi TV dan Film
2 Program Sudi Desain Produk
3 Program Studi Pariwisata Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Padangpanjang nitagirsang7@gmail.com,khairunnisarasya19@gmail.com Author Corresponding: naufaaalh@gmail.com

## Abstrak
Pengabdian ini ditujukan untuk meningkatkan strategi pemasaran produk di era digitalisasi. Kegiatan  pengabdian  masyarakat  dilakukan  berupa  pelatihan  tentang  branding  strategy pada UMKM Batik Rang Minang Padang Panjang. Peserta yang hadir pada pengabdian ini bukan  hanya  dihadiri  oleh  anggota  UMKM  Batik  Rang  Minang,  tetapi  juga  dihadiri  oleh beberapa UMKM lainnya dari kota Padang Panjang. Adapun metode yang digunakan dalam pengabdian ini adalah metode ceramah dan tanya jawab, metode demonstrasi serta metode presentasi.  Hasil  dari  pengabdian  ini  para  pelaku  UMKM  memiliki  kemampuan  untuk menyusun  strategi  pemasaran/promosi  yang  baik di  era  digital  dan mampu  meningkatkan kualitas  konten  media  sosial  yang  telah  dipilih  yang  dijadikan  sarana  pemasaran  produk sehingga dapat menguasai pasar dan mampu bersaing dengan para competitor.
Kata Kunci: Pemasaran Produk; UMKM; Copywriting

## Abstract
This  service  aims  to  improve  product  marketing  strategies  in  the  age  of  digitization. Charitable  activities  are  conducted  in  the  form  of  branding  strategy  training  for  UMKM Batik  Rang  Minang  Padang  Panjang.  The  participants  in  this  initiation  included  not  only members of the Batik Rang Minang UMKM, but also several other UMKM from the city of Padang  Panjang.  The  methods  used  in  this  service  are  lecture  and  question-and-answer methods,  demonstration  methods,  and  presentation  methods.  Because  of  this  engagement, MSME players are able to create good marketing/advertising strategies in the digital age and improve the quality of selected social media content used as a means of product marketing, allowing them to dominate the market segment and in be able to compete with competitors. Keywords: Product Marketing; MSME; copywriting

## Nitasri Murawaty Girsang, Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 75

## PENDAHULUAN
UMKM  Batik  Rang  Minang  ini
berlokasi di Jl H Kamarullah, Kelurahan  Bukit  Surungan,  Kecamatan Padang  Panjang  Barat.  Studionya hanya  berukuran  3x10  meter  persegi. Ruang  tak  begitu  luas  ini,  dibagi  jadi dua bagian, masing-masing 3 x 5 meter persegi dengan disain kotak.
Untuk meningkatkan kesejahteraan  masyarakat  khususnya yang  berwirausaha,  banyak  hal  yang bisa  dilakukan  seperti,  meningkatkan nilai  guna,  nilai  jual  dan  pemasaran produk.  Hal  ini  berhubungan  erat dengan pemberdayaan masyarakat dimana tujuannya untuk meningkatkan kesejahteraan dengan menggali potensi yang  ada.  Selain  itu,  wirausaha berperan  dalam  perekonomian  karena dapat  menciptakan  lapangan  kerja sehingga pengangguran berkurang dengan  sendirinya.  Oleh  karena  itu, banyak  hal  yang  dilakukan  dalam peningkatan  perekonomian  khususnya dalam wirausaha (Sari et al., 2021).
UMKM sebagai bagian dari perekonomian
harus lebih meningkatkan  daya  saing  dengan melakukan  inovasi  yaitu  keunggulan yang  memiliki  daya  tahan  dan  jangka waktu  yang  lebih  panjang  (Widiastuti et  al.,  2022).  Sampai  saat  ini  UMKM Batik Rang Minang  belum  bisa mengelola  manajemennya  sehingga
profit  yang  didapatkan  tidak  bisa meningkatkan kelas perekonomian usahanya,  selain  itu  teknik  pemasaran batiknya  masih  belum  optimal  dan penjualan batik pun belum optimal.
Menurut  (Musman  et  al.,  2011) berdasarkan terminologi dan etimologinya, batik merupakan rangkaian  kata mbat dan tik . Mbat dalam bahasa Jawa adalah ngembat atau melempar  berkali-kali,  sedangkan tik berasal  dari  kata  titik.  Jadi  membatik artinya melempar titik berkali-kali pada kain.  Ada  juga  yang  mengatakan  kata batik  berasal  dari  kata amba yang berarti  kain  yang  lebar  dan  kata  titik. Jadi,  batik  merupakan  titik-titik  yang digambar  pada  media  kain  yang  lebar sehingga  menghasilkan  pola-pola  yang indah.
Batik  adalah  hasil  karya  bangsa Indonesia  yang  merupakan  perpaduan antara  seni  dan  teknologi  oleh  leluhur dan menjadi kebanggan bangsa
Indonesia.  Batik  Indonesia  diakui  oleh UNESCO
sebagai warisan kemanusiaan  untuk  budaya  lisan  dan budaya  takbenda  atau  Masterpieces  of the  Oral  and  Intangible  Heritage  of Humanity,  pada  2  Oktober  2009. Pengakuan  ini  membuktikan  betapa khasnya batik sebagai budaya Indonesia.  Walaupun  batik  pernah diklaim oleh negara tetangga, Malaysia, dan  mereka  pun  pernah  melayangkan

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 76
keberatan  atas  pengakuan  UNESCO tersebut (Santosa, 2022).
Batik di Indonesia sangat beragam,  di  setiap  daerah  memilki  ciri khas  motif  batik.  Dengan  adanya kekhasan dari motif batik tersebut, kita dapat mengenali dari mana motif batik itu  berasal.  Contohnya  di  daerah pegunungan  akan  menghasilkan  batik yang  terinspirasi  oleh  alam  sekitarnya, adat  di  daerah  tersebut  dan  lain sebagainya.
Batik  sebagai  bagian  dari  budaya tradisi  memiliki  dua  teknik,  batik  tulis dan  batik  cap.  Batik  tulis  yaitu pembuatan  batik  dilakukan  dengan menggunakan  alat  berupa  canting untuk  menuliskan  lilin  batik  di  atas permukaan  kain  yang  sudah  dibuat corak  berupa  motif.  Batik  cap  yaitu dalam  prosesnya  menggunakan  alat berupa  cap  seperti  stempel  yang terbuat  dari  tembaga.  Kedua  teknik tersebut masih tetap bertahan di tengah pesatnya perkembangan industri tekstil dewasa ini (Yanuarmi et al., 2019).
Sehelai kain batik memuat sejumlah  motif  hias  yang  dapat dikelompokan:    1.  corak  utamakan;  2. corak  tambahan  (isenisen);  3.  Corak pinggir.  Corak  utama  terletak  pada badan  kain  dan  kepala  kain  yang terlihat  lebih  dominan.  Isen – isen adalah  corak  yang  mengisi  bidang- bidang  di  antara  corak  utama  dan berfungsi sebagai latar belakang,
sedangkan  corak  pinggir  diletakkan pada  sisi – sisi  kain  dengan  melalui pengulangan  motif  yang  berirama. Motif  ini  dapat  tampilkan  dalam bentuk geometris dan non geometris(Sundari et al., 2018). UMKM Batik Rang Minang merupakan  salah  satu  usaha  yang bergerak  dibidang  produksi  batik. Sesuai  dengan  namanya,  Batik  Rang Minang  mengambil  motif  yang  berasal dari  lingkungan  Minangkabau.  Seperti motif  surau  dan  silek  yang  baru-baru ini  diproduksi.  UMKM  ini  masih mempertahankan  batik  tulis  untuk menjaga keunikan dan kekhasan karena dilukis satu persatu. Hasil batik dari UMKM ini sangat bagus dan unik, hanya  saja  belum  banyak  dikenal  oleh masyarakat (Christiana et al., 2022).
Kegiatan  pengabdian  ini  awalnya diusulkan  oleh  KUB  Batik  Rang Minang,  tetapi  pada  saat  kegiatan  hari H  berlangsung  ada  beberapa  KUB lainnya yang menghadiri acara dengan menghasilkan  berbagai  macam/varian produk,  seperti  menghasilkan  produk berupa  batik,  rajutan,  tas  dari  olahan kulit, bahkan ada juga yang memproduksi dibagian kuliner/makanan.  Agar  produk  yang dihasilkan oleh UMKM dikenal bahkan diminati  oleh  seluruh  penjuru  dunia baik  dalam  skala  nasional  maupun internasioanl  tentunya  membutuhkan strategi  pemasaran  yang  efektif  dan

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 77
efisien. Zaman era digitalisasi
mengharuskan  para  pelaku  pasar melakukan  transformasi  pemasaran dengan memanfaatkan media
telekomunikasi  dalam  memasarkan produknya. Pemanfaatan media telekomunikasi  ini  dilakukan  sebagai bentuk
penyesuaian dengan perkembangan  zaman  yang  sudah serba  digital.  Beberapa  pelaku  UMKM secara khusus pada UMKM Batik Rang Minang  sudah  menggunakan  konsep pemasaran  secara  digitalisasi  tetapi belum secara maksimal
penggunaannya karena belum memahami  konsep  pemasaran  dan strategi  pemasaran  yang  baik.  Pada umumnya mereka menggunakan sosial media  seperti  whatsapp,  instagram, facebook,  dan  tiktok  sebagai  media promosi.  Beberapa  anggota  juga  yang menggunakan  beberapa  market  place sebagai  lahan  tempat  memasarkan produk  mereka  seperti  shopee,  lazada, buka  lapak  dan  Tokopedia.  Tetapi masih  ada  juga  kelompok  pelaku UMKM masih menggunakan cara yang konvesional dalam memasarkan produknya seperti menggunakan metode  pemasaran  direct  selling  dan door to door.
Meskipun  sudah  mengetahui  dan memahami apa saja media atau tempat yang  dapat  membantu  mereka  untuk mempromosikan produknya,
cenderung pemanfaatnya belum maksimal.  Diantaranya  penyebabnya adalah  belum  mengetahui  strategi  dan konsep  pasar  dengan  baik,  kurangnya pengetahuan bagaimana strategi pemasaran  yang  benar,  siapa  yang akan  dituju,  bagaimana  dan  kapan dilakukan promosinya, bagaimana cara membuat konten yang menarik dengan copywriting  yang  menarik  dan  bentuk kemasan yang menarik.
Pelaksanaan  pelatihan  pemasaran produk di era digital dapat memberikan  manfaat  bagi  anggota UMKM Batik Rang Minang
diantaranya manfaatnya adalah tranformasi  ilmu  pengetahuan  terkait dengan strategi pemasaran dan konsep pemasaran. Mengingat pemasaran adalah  faktor  yang  sangat  penting untuk
pertumbuhan dan perkembangan dari sebuah industri.
Terdapat  7  konsep  pemasaran yang  harus  dikuasai  agar  dapat menciptakan  strategi  pemasaran  yang sering  disebut  dengan  marketing  mix atau bauran pemasaran. Ketujuh konsep  tersebut  adalah  product,  price, place,  promotion,  people,  physical environment,  dan  process  (Kotler  & Keller, 2012).
Product berkaitan dengan bagaimana  menciptakan  produk  yang dibutuhkan dan diminati oleh khalayak banyak. Price bertujuan agar konsumen memahami bagaimana menetukan

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 78
harga dengan kompetitif. Place berkaitan dengan cara untuk menentukan  tempat  yang  gampang  di temukan dan akses nya baik.
Promotion  mengharuskan  pala  pelaku pasar untuk membuat strategi promosi yang  efektif  dan  efisien.  People berkaitan  dengan  pelayanan  yang diberikan  oleh  para  pelaku  bisnis  agar menciptakan kepuasan bagi pelanggan. Physical environment berkaitan dengan bukti  fisik  yang  dapat  dilihat  oleh pembeli berupa kemasan produk, logo, faktur pembelian dan faktur pengiriman.  Terakhir  ada  process dimana  hal  ini  berkaitan  dengan  cara pelaku  UMKM  untuk  mengirimkan produknya sampai ketangan pelanggan dan  juga  berkaitan  dengan  riview  dan feedback dari pelanggan terkait dengan produk yang dijual.
Memahami  strategi  dan  konsep pemasaran untuk mendukung promosi penjualan  suatu  produk  merupakan suatu hal yang sangat  penting. Namun kebanyakan  anggota  pelaku  UMKM belum  memahami  stategi  dan  konsep pemasaran  yang  baik  untuk  dapat bersaing  dengan  competitor  lainnya. Hal  ini  menjadi  urgensi  bagi  penulis untuk  melakukan  pelatihan  terkait dengan  pemasaran  produk  UMKM. Bagaimana  cara  mempromosikannya, kapan  saja  dilakukan  promosi,  strategi pemasaran apa yang di pakai,
bagaimana cara mempromosikan produk yang benar dan lain- lain.
Selain  itu  melihat  perkembangan zaman  sekarang  mengharuskan  para pelaku bisnis melek terhadap teknologi, dengan  salah  satu  bukti  nyata  yang dilihat  perubahan  cara  pelayanan  dan promosi  produk  dari  offline  ke  online membuat penulis tertarik untuk membantu  pelaku  UMKM  tidak  hanya mampu  menentukan  platform  yang baik sebagai media promosi tetapi juga bagaimana  pelaku  UMKM  mampu menentukan  dan  menyusun  kalimat yang  menarik  untuk  dijadikan  sebagai kalimat promosi yang akan di lampirkan  di media sosial  atau platform lainnya.
Berdasarkan uraian di atas, kurang nya pengetahuan terkait dengan strategi pemasaran dan konsep pemasaran merupakan sumber masalah nya. Oleh karena itu pelatihan pemasaran  produk  merupakan  solusi yang  tepat.  Dimana  pada  pelatihan  ini para  pelaku  UMKM  di  perkenalkan dengan beberapa topik penting. Pertama, diperkenalkan bagimana membuat dan menyusun stategi pemasaran yang baik yang dimulai dari melakukan segmentasi pasar, menentukan  pasar  sasaran  dan  sampai dengan  menentukan  posisi  pasar  yang tepat.  Kedua,  anggota  UMKM  di perkenalkan dengan konsep pemasaran yang  sering  disebut  dengan  marketing

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 79
mix  meliputi  product,  price,  place,
promotion,
people, physical environment,  dan  process  (Kotler  & Keller, 2012).
Ketiga  dijelaskan  apa  tantangan dan  keuntungan  para  pelaku  UMKM apabila  melakukan  digitalisasi  UMKM melihat pentingnya pemahaman digital di era revolusi industry 4.0. Kemudian, dijelaskan  juga  media  atau  platform apa  saja  yang  dapat  digunakan  pelaku UMKM dalam memasarkan produknya secara  digital,  mulai  dari  sosial  media (whatsapp, instagram, tiktok, facebook, youtube), market place (shopee, lazada, bukalapak,  blibli),  website.  Kelima, dijelaskan  bagaimana  cara  membuat copywriting  sebagai  pemberitahuan atau  kalimat  mengajak  yang  akan dicantumkan pada platform yang telah dipilih.  Pada  kegiatan  ini  ada  kegiatan tanya  jawab  antara  pemateri  dengan para  peserta  pelaku  UMKM.  Terakhir, anggota UMKM diminta untuk membuat  kalimat/copywriting  yang baik  sebagai  alat  promosi  sesuai dengan  produk  masing – masing.
Tujuan  dari  kegiatan  ini  agar  para nggota pelaku UMKM mampu mempromosikan produk mereka di era digital, sehingga tujuan untuk menciptakan  UMKM  go-online  dapat terwujud.

## PEMBAHASAN
Pemasaran adalah sebuah strategi bisnis  yang  mengacu  pada  aktivitas yang  dilakukan  perusahaan  untuk mempromosikan penjualan suatu produk.  Dimulai  dari  analisis  pasar, mengantarkan  produk  ke  pelanggan dan menerima umpan balik. Prosesnya bertujuan  untuk  mengetahui  pasar yang tepat bagi produk dan penempatannya  sehingga  mendapat respon pelanggan yang baik.
Pemasaran merupakan hal yang sangat penting untuk di perhatikan, permasaran terdiri dari proses mengidentifikasi,
menciptakan,
mengkomunikasikan nilai, serta memelihara hubungan yang
memuaskan  pelanggan  guna  untuk memaksimalkan
keuntungan perusahaan (Ali, 2013).
Memahami  strategi  dan  konsep pemasaran untuk mendukung promosi penjualan  suatu  produk  merupakan suatu hal yang sangat penting. Namun kebanyakan  anggota  pelaku  UMKM belum  memahami  stategi  dan  konsep pemasaran  yang  baik  untuk  dapat bersaing  dengan  competitor  lainnya. Hal  ini  menjadi  urgensi  bagi  penulis untuk  melakukan  pelatihan  terkait dengan  pemasaran  produk  UMKM. Bagaimana  cara  mempromosikannya, kapan  saja  dilakukan  promosi,  strategi pemasaran apa yang di pakai,

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 80
bagaimana cara mempromosikan produk yang benar dan lain- lain.
Era  Digitalisasi  revolusi  industri 4.0  mengharuskan  para  pelaku  bisnis melek terhadap teknologi, dengan salah satu bukti nyata yang dilihat perubahan cara pelayanan dan promosi produk dari offline ke online membuat penulis  tertarik  untuk  membantu pelaku  UMKM  tidak  hanya  mampu menentukan platform yang baik sebagai  media  promosi  tetapi  juga bagaimana  pelaku  UMKM  mampu menentukan  dan  menyusun  kalimat yang  menarik  untuk  dijadikan  sebagai kalimat promosi yang akan di lampirkan  di media sosial atau platform lainnya.
Sumber  masalah  yang  dihadapai oleh  para  pelaku  UMKM  adalah kurangnya pengetahuan terkait dengan strategi pemasaran dan konsep pemasaran sehingga menghambat proses  berkembangnya  usaha  dan peningkatan  pendapatan.  Karena  itu solusi yang ditawarkan dalam mengurangi  masalah  tersebut  adalah dengan memberikan pelatihan pemasaran produk dengan
memanfaatkan  media  digital  yang meliputi:
1. Cara membuat  dan menyusun strategi pemasaran yang baik, dimulai  dari  melakukan  segmentasi pasar,  menentukan  pasar  sasaran
dan  sampai  dengan  menentukan posisi pasar yang tepat.
2. Memperkenalkan  konsep  bauran pemasaran.
3. Tantangan dan keuntungan melakukan digitalisasi UMKM.
4. Menjelaskan  media  atau  platform apa  saja  yang  dapat  digunakan pelaku  UMKM  dalam  memasarkan produknya secara digital.
5. Menjelaskan bagaimana cara membuat copywriting sebagai pemberitahuan atau kalimat mengajak  yang  akan  dicantumkan pada platform yang telah dipilih.
6. Membuat  kalimat/copywriting  yang baik.
Serentetan  proses  kegiatan  yang dipersiapkan  terlaksana  dengan  baik, diharapkan dapat menambah pengetahuan  dan  kemampuan  para pelaku UMKM untuk mempromosikan produknya sehingga dapat dikenal oleh banyak orang, guna untuk meningkatkan pendapatan. Dalam pencapaian proses
kegiatan ini, dilakukan dengan menggunakan beberapa metode, yaitu:
1. Metode ceramah dan tanya jawab
Pada metode ceramah para pelaku UMKM  dapat  memahai  materi tentang  pemasaran  produk  yang diberikan pada saat proses pelatihan. Pada tahap ini pemateri menyampaikan beberapa topik
penting  terkait  dengan  memberikan

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 81
pengetahuan dan pemahaman secara teoritis  kepada  peserta  mengenai strategi  dan  konsep  pemasaran, tantangan  dan  keuntungan  yang dirasakan  apabila  pelaku  UMKM menggunakan  digitalisasi  UMKM (go  online)  dalam  memasarkan produknya,  memilih  media  promosi yang efektif digunakan di era digital dan bagaimana cara mempromosikan produk yang
menarik,  serta  pemahaman  tentang copywriting  sebagai  faktor  yang penting  untuk  menyusun  kalimat promosi. Pada sesi tanya jawab/diskusi  para  pelaku  UMKM dapat  menyampaikan  pertanyaan – pertanyaan  seputar  tentang  promosi produk  yang  belum  maksimal  atau permasalahan – permasalahan  yang dialami  pada  saat  menentukan media promosi ataupun cara menggunakan menyusun
copywriting  yang  baik,  sehingga media promosi tersebut dapat digunakan secara efektif. Dari sejumlah  pertanyaan  yang  diajukan akan  diberi  pengarahan  dan  solusi semaksimal mungkin dalam memecahkan masalah tersebut.
2. Metode Demonstrasi Metode  demontrasi  digunakan pada saat mempraktekkan membuat copywriting  sebagai  pemberitahuan atau  kalimat  mengajak  yang  akan dicantumkan  pada  platform  yang
telah  dipilih.  Menurut  Muhibbin Syah  (2000)  “metode  demo nstrasi adalah  metode  mengajar  dengan cara memperagakan barang,
kejadian, aturan, dan urutan melakukan  suatu  kegiatan,  baik secara  langsung  maupun  melalui penggunaan  media  pengajaran  yang relevan  dengan  pokok  bahasan  atau materi  yang  sedang  disajikan”. Metode demontrasi dilakukan dengan mempraktekkan secara langsung  kepada  pelaku  UMKM. Dimana  TIM  akan  memberikan  skill tentang  pemasaran  produk  dengan bentuk pendampingan. Setiap pelaku UMKM mempersiapkan copywriting  yang  menarik  sesuai dengan  jenis  produk  masing – masing.
3. Metode Presentase
Presentasi merupakan sebuah kegiatan aktif dimana seorang pembicara menyampaikan dan mengkomunikasikan ide serta informasi kepada sekelompok audiens  (Sutomo,  2007).  Pada  tahap ini hasil dari copywriting yang telah disusun  oleh  para  pelaku  UMKM akan dipresentasekan dan dievaluasi oleh  Tim  agar  dapat  memenuhi kriteria  copywriting  yang  efektif digunakan sebagai media promosi.
Capaian  yang  diharapkan  dari kegiatan  pelatihan  ini  adalah  dapat menambah  wawasan  terkait  dengan

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 82
stategi  dan  konsep  pemasaran  yang baik  serta  meningkatkan  keterampilan dalam  menyusun  kalimat  copywriting yang  menarik.  Para  pelaku  UMKM mampu bersaing dengan competitor di era  digital  melalui  transformasi  ilmu terkait dengan strategi pemasaran yang telah  diberikan  sehingga  nantinya UMKM semakin maju dan dikenal oleh masyarakat  luas  dalam  skala  nasional maupun  internasional.  Hasil  yang didapat selama proses pelatihan adalah beberapa  kalimat  copywriting  yang menarik  yang  mampu  disusun  oleh pelaku UMKM sesuai dengan bidang/jenis  produk  masing – masing.
Pada  proses  pengabdian  ada  beberapa langkah yang dilakukan, yaitu:
1. Koordinasi  dengan  mitra  membahas tentang  teknis  kegiatan  pelaksanaan pelatihan  pemasaran  yang  akan dilakukan
Koordinasi  dengan  pihak  mitra sebelum  proses  kegiatan  dilakukan merupakan hal yang penting.
Mengingat  bahwa  anggota  UMKM berada  di  beberapa  daerah  sehingga memerlukan waktu
untuk menjadwalkannya.  Dalam  proses  ini TIM  dan  ketua  UMKM  membuat kesepakatan  agar  proses  kegiatan pengabdian  dapat  berjalan  dengan lancar.  Membahas  tentang  hal – hal yang  dasar  sebagai  bahan  acuan untuk mendapatkan gambaran
kegiatan  yang  akan  dilaksanakan.
Koordinasi adalah inti operasi organisasi, yang memungkinkan tujuan  organisasi tercapai  (Juliawati, 2012).  Koordinasi  dilakukan  dengan ketua UMKM ibu Mike Monalisasi.
2. Mempersiapkan Meteri
Materi yang dipersiapkan tentunya  tidak  sama  dengan  materi yang diberikan kepada para pebisnis dengan kelas skala nasional. Mengingat  bahwa  para  pelaku UMKM ini terdiri dari berbagai jenis usia  dan  Pendidikan  yang  berbeda. Mulai  dari  dewasa  yang  sudah familiar dengan penggunaan teknologi  sampai  dengan  orang  tua, sehingga materi yang disusun disesuaikan dengan kempuan. Adapun  beberapa  slide  materi  yang telah disediakan sebagai berikut.
Gambar 1.
Materi Pelatihan Pemasaran Produk UMKM

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 83
3. Pelatihan  Tahap  I  Pembukaan  dan Penjelasan tentang Pelatihan Pemasaran Produk Pada  awal  pertemuan  ketua
UMKM  membuka  pelatihan  dengan memperkenalkan  Tim  pengabdian kepada para pelaku/anggota UMKM. Dilanjutkan dengan menyampaikan  maksut  dan  tujuan diadakannya
pelatihan proses pemasaran  produk  yang  diadakan pada  hari  itu.  Para  pelaku  UMKM diarahkan  untuk  menyimak  materi yang akan disiapkan dan menyiapkan  beberapa  pertanyaan untuk dibahas pada saat sesi diskusi atau tanya jawab .

## Gambar 2.

## Pembukaan acara oleh ketua UMKM
4. Pelatihan Tahap II Pemaparan
Materi  dengan  Ceramah  dan  Tanya Jawab
Pelatihan pemasaran produk yang dilaksanakan  Aula  Pondok  Desain dan  Promosi  dan  UMKM  Kota
Padang  Panjang  diawali  dengan pemberian  materi.  Materi  yang diberikan  kepada  anggota  UMKM berupa  pengetahuan  umum  tentang pentingnya pemasaran, strategi pemasaran  yang  dibahas  bagaimana cara  segmentasi  pasar,  menentukan pasar  sasaran  dan  sampai  dengan menentukan  posisi  pasar  yang  tepat sehingga  promosi  dapat  dilakukan dengan efektif dan efisien.
Kemudian  konsep  pemasaran  yang dibahas  adalah  marketing  mix  atau bauran  pemasaran.  Ketujuh  konsep tersebut adalah product, price, place, promotion, people, physical environment,  dan  process  (Kotler  &
Keller, 2012). Product berkaitan dengan bagaimana menciptakan produk yang  dibutuhkan  dan  diminati  oleh khalayak  banyak.  Price  bertujuan agar konsumen memahami bagaimana menetukan harga dengan kompetitif.  Place  berkaitan  dengan cara untuk menentukan tempat yang gampang  di  temukan  dan  akses  nya baik.  Promotion  mengharuskan  pala pelaku pasar untuk membuat strategi  promosi  yang  efektif  dan efisien.  People  berkaitan  dengan pelayanan  yang  diberikan  oleh  para pelaku  bisnis  agar  menciptakan kepuasan  bagi  pelanggan.  Physical environment berkaitan dengan bukti fisik yang dapat dilihat oleh pembeli

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 84
berupa kemasan produk, logo, faktur pembelian  dan  faktur  pengiriman. Terakhir  ada  process  dimana  hal  ini berkaitan dengan cara pelaku UMKM untuk mengirimkan produknya sampai
ketangan pelanggan dan juga berkaitan dengan  riview  dan  feedback  dari pelanggan  terkait  dengan  produk yang dijual.
Materi berikutnya adalah tantangan  UMKM  diera  digital, mengapa  perlu  digitalisasi  UMKM, cara memperkenalkan produk di era digitalisasi  melalui  apa  saja,  dan bagaimana  agar  produk  diminati. Tantangan  UMKM  diera  digital  dan mengapa  perlu  digitalisasi  UMKM poin  pentingnya  membahas  tentang literasi  digital.  Bagaimana  para pelaku  UMKM  di  zaman  sekarang mampu untuk menggunakan teknologi  dengan  baik,  mampu memanfaatkan  teknologi  dengan tepat, dan memakai teknologi
sebagai bagian penting dalam proses memperkenalkan produknya. kemudian  dijelaskan  juga  media
atau  platform  apa  saja  yang  dapat digunakan  pelaku  UMKM  dalam memasarkan produknya secara digital,  mulai  dari  sosial  media (whatsaap, Instagram, tiktok, facebook,  youtube),  market  place (shopee,  lazada,  bukalapak,  blibli), website,  melalui  ojek  online  (grab,
gojek,  uber,  kombiku),  review  dan endorsement  oleh  influencer.  dan juga  membahas  tentang  bagaimana cara  produk  agar  diminati  oleh konsumen.  Ada  6  cara  yang  dapat direkomendasikan agar produk diminati yaitu produk yang ditawarkan  memiliki  kualitas  yang baik dan tersedia diberbagai platform,  deskripsi  produk  yang dijual  jelas  dan  menarik,  foto  dan video  produk  jelas  dan  terlihat professional,  respon  yang  diberikan terhadap  pelanggan  cepat,  packing dibentuk dengan menarik dan aman untuk digunakan, review dan feedback  di  kelola  penjual  dengan baik .
Gambar 3.

## Pemaparan materi melalui ceramah
Agar  pengetahuan  terkait  dengan materi  yang  disampaikan  benar diterima  oleh  para  peserta  UMKM dan  tidak  ada  miskomunikasi  saat transformasi  ilmu  dilakukan  diskusi tanya jawab terkait dengan

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 85
permasalahan  yang  dialami  secara nyata  dan  bagaimana  solusi  dari pemecahan  masalah  tersebut.  Para peserta  diberi  kesempatan  untuk menyampaikan  pertanyaan  terkait dengan materi pemasaran dihubungkan  dengan  produk  yang dihasilkan para peserta.

## Gambar 4.
Diskusi tanya jawab dengan peserta

## UMKM
5. Pelatihan  Tahap  III  Pemaparan Materi dengan Metode Demonstrasi Pada Tahap ini Tim menyampaikan materi terkait dengan  copywriting.  Dimana  pada tahap  ini  pemateri  menjelaskan dasar – dasar  pengetahuan  tentang copywriting dengan mempraktekkan secara  langsung  bagaimana  unsur – unsur  copywriting,  dan  element penting  dalam  copywriting  itu diaplikasikan dalam membuat
sebuah ide promosi yang menarik. 3 poin penting itu mencakup:
typografi  (ketebalan  ukuran),  text (headline,  sub  headline,  bodycopy,
closing  word),  music/suara  (jinggel, beat, mellow). Element penting dalam  copywriting  yaitu  attention yaitu bagaimana kalimat yang dibuat  dapat  menarik  perhatian konsumen  contoh  kata  yang  sering dipakai diskon, gratis, promo.
Interest  adalah  bagaimana  kalimat tersebut  dapat  menarik  minat/rasa ingin  tau  audience  untuk  mengenal produk  yang  ditawarkan.  Desire yaitu kalimat yang dapat membangkitkan  keinginan  audience untuk mengetahui produk. Conviction  yaitu  bagimana  cara membangun  rasa  percaya  audience terhadap  barang  yang  ditawarkan, contoh  kata  yang  sering  dipakai berikan tester. Terakhir action adalah kalimat tersebut dapat menimbulkan tindakan  untuk  membeli  produk, contoh  kalimat  yang  sering  dipakai adalah ayo, dapatkan, segera, buruan, dan lain – lain.
Pemateri mendampingi dan mengarahkan proses praktek. Peserta pelatihan melakukan praktek dengan membuat naskah/scrips iklan  dengan  menuliskan  di  kertas. Pembuatan
naskah/scrips iklan dimaksut agar mempermudah para anggota UMKM  membuat  content  yang menarik  pada  saat  akan  melakukan promosi di media sosial yang sudah ditentukan.

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 86

## Gambar 5.

## Pemaparan materi dengan demonstrasi
6. Pelatihan Tahap IV
Mempresentasikan copywriting yang
telah dibuat oleh anggota UMKM
Pada  tahap  ini  anggota  UMKM
dilibatkan untuk mencoba mempresentasikan hasil kalimat copywriting  yang  telah  dibuat.  Para peserta sangat antusias untuk belejar dan  mencoba  pengalaman  yang baru.  Pada  tahap  ini  Tim  akan melakukan  evaluasi  terkait  dengan kalimat copywriting yan telah dibuat berupa  kritik  ataupun  saran  yang membangun .
7. Evaluasi  terhadap packaging produk yang  dimiliki  oleh  para  pelaku UMKM Tim Pengabdian melakukan pengecekan terhadap packaging produk  yang  dimiliki  oleh  para pelaku UMKM secara khusus produk  olahan  makanan.  Apakah brand  yang  dibuat  menarik,  apakah pemilihan  warna  sudah  sesuai, pemilihan  ukuran  tulisan  sudah tepat,  dan  penyusunan  kata  yang dipilih  pada  packaging.  Saran  yang diberikan  dapat  digunakan  sebagai bahan evaluasi oleh para peserta dan dapat  meningkatkan  kemajuan  bagi bisnis yang digelutinya .
Gambar 7. Pengecekan packaging produk peserta
UMKM

## SIMPULAN
Hasil yang dicapai dari pengabdian kepada masyarakat diantaranya adalah pengingkatan
kemampuan  pelaku  usaha  Batik  Rang Minang  dan  pelaku  usaha  lainnya seperti  dibidang rajutan, pakaian

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 87
jumbo, olahan makanan,  dan budidaya jamur dan sebagainya untuk memahami  bagimana  strategi  dan konsep  pemasaran  yang  baik  serta bagaimana cara menemukan media dan membuat konten yang menarik.
Dengan  peningkatan  kemampuan  ini diharapkan  para  pelaku  UMKM  dapat mempromosikan/ memasarkan produknya dengan baik sehingga dapat bersaing  dengan  competitor  lainnya  di era digital.
Diantaranya beberapa peserta pelatihan  belum  memahami  literasi digital  dengan  baik  sehingga  sangat sulit untuk mempraktekkan cara promosi di media digital dengan tepat. Harapannya dilakukan pelatihan secara berkala untuk dapat membantu peserta UMKM belajar lebih tentang digitalisasi UMKM. Selain itu diharapkan dilakukan  pelatihan  dengan  beberapa topik  seperti  membahas  lebih  tuntas media promosi online dan pengetahuan tata kamera karena kebanyakan pelaku UMKM  masih  belum  terlalu  paham bagaimana menggunakan media online tersebut contoh penggunaan canva dan cara  memfoto  produk  yang  benar untuk  dijadikan  content  dalam  media promosi belum juga maksimal.

## KEPUSTAKAAN
Ali, H. (2013). Marketing dan Kasus-kasus Pilihan . CAPS (Center
For Academic Publishing Service).
Christiana, I., Putri, L. P., & Putra, R. A. (2022).  Edukasi  Penerapan  Digital Marketing Bagi Pengarajin UMKM Batik. ABDI SABHA , 24 – 29.
Juliawati,  N.  (2012).  Koordinasi  dan
Usaha Koordinasi dalam Organisasi: Sebuah Kerangka
Studi. Jirnal  Administrasi  Bisnis , 8 , 76 – 91.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012).
Marketing  Management .  Pearson Education Limited.
Musman,  A.,  B,  A.,  &  Arini.  (2011). Batik: Warisan Adiluhung Nusantara . Andi Offset.
Santosa, I. (2022). Bangga Batik Indonesia yang  Mendunia .  Maranatha  News. https://news.maranatha.edu/featur ed/bangga-batik-indonesia-yang- mendunia
Sari,  D.  M.,  Fitriani,  N.,  &  Arfiani,  M. (2021). Penerapan Marketing Branding  Strategy  Pada  Unit Usaha  Mikro  Kecil  Pondok  Yatim Binaan  Human  Initiative  Aceh. BATOBOH:  Jurnal  Pengabdian  Pada Masyarakat , 5458 , 119 – 135. http://journal.isi- padangpanjang.ac.id/index.php/Ba toboh/article/view/1379%0Ahttp://j ournal.isi- padangpanjang.ac.id/index.php/Ba toboh/article/viewFile/1379/745
Sundari,  S.,  Widdiyanti,  W.,  Yanuarmi,
D.,
& Ditto, A. (2018).
Ekstrakurikuler  Batik  Di  Man  2

## Nitasri Murawaty Girsang,Khairunnisa, Naufal Hibatullah
Hal 88
Kota  Bukittinggi. Batoboh , 3 (2),  92. https://doi.org/10.26887/bt.v3i2.522
Widiastuti, C. T., Widayat, G. M., Dina, K., Prasetyani, E. T., & Fatkhur, D.
F.  I.  (2022).  PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MELALUI PELATIHAN PEMASARAN ONLINE BAGI UMKM DI KELURAHAN MLATIBARU SEMARANG. BUDIMAS , 4 (1), 1 – 8.
Yanuarmi,  D.,  Widdiyanti,  W.,  & Sundari,  S.  (2019).  Kreatifitas Melalui  Batik  Cap  Dari  Karton Bekas  Pada  Siswa  Disabilitas.
Batoboh , 4 (2),
69.
https://doi.org/10.26887/bt.v4i2.899