## Pemaknaan Iklan Serial Rokok Djarum Super Analisis Semiotika Ferdinand de Sausure
Versi My Great Adventure Indonesia di SCTV
Agustini dan Novando Andria Purwadi

## ABSTRACT
The purpose of this research is knowing about meanings that contained in advert of cigarette Djarum Super “My Great Adventure Indonesia” version in television.  The  type  of  this  research  is  qualitative  descriptive  that  using qualitative method by approach semiotic analysis. The data of analyse from this research  using  “signifier”  or  connotation  meaning,  “signified”  or  denotation meaning  and  “signification”  or  both  meanings.  This  advert  of  Djarum  Super “My  Great  Adventure  Indonesia”  version  is  explaining  if  this  advert  want  to show to public the characteristic that leading to positive things of that product, it also want to present if Indonesia is reach of nature potential, beauty of nature and varied of cultures.
Key words:advertmeaning, semiotica analysis, SCTV

## I. PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Ide  dalam  pembuatan  iklan rokok  djarum  super  versi My Great Adventure Indonesia , diawali  dengan  pertemuan  pada wartawan  senior  Kompas  Group yang  memang  lebih  dominan meliput  dan  mendokumentasikan berbagai  hal-hal  yang  menarik  di Indonesia, yaitu  Rudi  Badil dengan salah satu dari tim kreatif PT Djarum.
Perencanaan  syuting  pada desain  iklan  baru  tersebut  masih bertema  sama,  yaitu  “petualangan”.
Bob  Gordon  seorang  sutradara  dari iklan Djarum Super sebelumnya,mengatakan bahwa
semua  lokasi  syutingnya  di  luar negeri.  Proses  kreatif  pada  saat  itu adalah  gagasan  terlontar  spontan, diskusi  berjalan  liar,  tidak  ada batasan.  Tidak  ada  batasan  gambar atau storyboard , tidak  ada  batasan  adegan,  tidak  ada batasan waktu namun hanya ada satu keinginan bulat bersama, yaitu ingin menampilkan kedahsyatan alam Indonesia sebagai negara yang tidak hanya  luas  wilayahnya,  beraneka ragam suku dan budaya, tetapi justru memiliki alam yang dahsyat.
Tentunya ada perbandingan menarik
dari  berbagai  perspektif  di  iklan  ini, dibanding  iklan  Djarum  Super sebelumnya,  dari  tahun  1999  yang berversi Sani  Pass ,  Lesotho  sampai dengan  versi  terakhir  sementara, pada tahun 2012 yang berversi My Great Adventure
Indonesia bagian kedua.
Pembahasan  konsep  iklan
rokok Djarum Super versi My Great
Adventure Indonesia
tersebut meliputi  pencarian  lokasi  yaitu pulau  Sumatera,  Jawa,  Lombok, Sulawesi  hingga  ke  Papua.  Hari terakhir  syuting  terjadi  di  Lampung pada pertengahan Oktober 2010 dan hasil  akhirnya  tayang  pada  bulan Februari 2011. Proses produksi pada iklan tersebut diproduksi oleh Extreme  Creative  Services ,  yang berlokasi  di  Amerika  Serikat  dan Jakarta.
Persiapan  untuk  survey  ke lokasi-lokasi  untuk  pengambilan gambar sudah terseleksi dan dilanjutkan  dengan  perizinan  untuk meminjam  lokasi.  Untuk  perjalanan keliling Indonesia, terutama melibatkan pekerja film asing, harus mendapatkan surat rekomendasi dari Mabes  POLRI  di  Jakarta  sampai dengan  mendapat  rekomendasi  dari POLSEK. Sistem ini dikenal dengan istilah sistem dari bawah ke atas.
Storyboard pada  pembuatan
iklan  djarum  super  versi My  Great
Adventure Indonesia
dilakukan dengan  tidak  terlalu  detail  di  tahap sketsanya,  dengan  hanya  disusun dengan  penjelasan  berupa  tulisan pada  tahap  setiap  adegannya  di frame dengan  mencocokannya  pada sound dan  pergerakan  kamera.
Selain  itu  prosesnya  juga  hanya dilakukan lewat briefing dan penjelasan  lisan  yang  detail  dari sang  sutradara  terhadap crew .  Hasil survey lokasi-lokasi di Indonesia-lah yang  akan  menjadi  tempat  prioritas dan  yang  menjadi  modal  utama dalam  penyusunan  langkah-langkah pengambilan  adegan  yang  akan diambil.Pada  tahap  pengambilan  di setiap adegannya pada video djarum super ini, sengaja tidak
digunakannya penggunaan efek khusus (special  effect) ,  agar  bisa terlihat  begitu menarik dari keaslian adegannya,  tempat  dan  suasana original Indonesianya sendiri. Kunci pada  pengambilan  setiap  adegan agar  terlihat  bagus  dan  asli  di video tersebut, hanya diperlukan
kekompakkan yang solid dan
peralatan  produksi  yang  memadai nan modern.
Pada  tahap  akhir  khususnya di tahap editing , semua adegan yang
sudah diambil, tentunya disatupadukan dari setiap adegan di scene awal  sampai  akhir.  Selain pengambilan  adegan  prioritas  untuk video tersebut, crew juga mendokumentasi bagian-bagian behind the scene dimana agar orang- orang  bisa  mengetahui  sisi  manis, pahit dan perjuangan dalam memproses video ini.  PT  Djarum mencari  salah  satu channel televisi untuk  bekerjasama,  yaitu  dengan stasiun  SCTV  agar  iklan  Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia bisa  dipublikasi  di  siaran televisi nasional. Pada tahap kerjasama  dengan  SCTV,  stasiun televisi tersebut menerima kerjasama  dari  PT  Djarum,  karena kode  etik  dan  hal-hal  yang  tidak patut  ditayangkan  tidak  ditemukan, jadi iklan tersebut bisa ditayangkan.
Menurut Yasraf (2003), iklan (advertisement) merupakan  sebuah objek  semiotika  yang  mempunyai perbedaan  mendasar  dengan  desain yang  bersifat  tiga  dimensional, khususnya  desain  produk.  Pesan merupakan salah satu aspek komunikasi  dalam  sebuah  desain produk.  Sebuah  iklan  berisikan unsur-unsur  tanda  berupa  objek yang  diiklankan,  konteks  berupa lingkungan,  orang  atau  makhluk
lainnya  yang  memberikan  makna pada objek, serta teks yang memperkuat makna .
Adapun  focus  penelitian  ini yaitu  pemaknaan  dari  iklan  Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia sebagai  objek  semiotika yang  akan  dianalisis  menggunakan tahapan  analisis  data  berupa  tanda (ikon, indeks dan simbol), dari tanda tersebut  akan  di  analisis  lagi  lebih dalam  menggunakan  tahap signifier
(penanda), signified (petanda)  dan signification (makna keduanya) pada setiap scene .  Setelah  itu  dianalisis lagi  lebih  dalam  objek-objeknya dalam kategori berupa  warna, pesan linguistik,  musik,  suara  dan  kode. Pada tahap terakhir akan
ditambahkan  teknik  pembingkaian dan pergerakan kamera. 1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang di  atas,  dapat  disusun  rumusan
masalah yaituBagaimana
Pemaknaan  Tayangan  Iklan  Serial Rokok  Djarum  Super  Versi My Great Adventure Indonesia di SCTV dengan Pendekatan Analisis
Semiotik?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan  dalam  penelitian  ini yaituuntuk mengetahui makna
tayangan  iklan  serial  rokok  djarum
super versi My Great AdventureIndonesia di SCTV dengan pendekatan analisis
semiotik.

## 2.Tinjauan Pustaka
Dalam  iklan  rokok  Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia ,  konsep  iklan  ini  sangat menarik  di  media  televisi,  dari  segi visualisasinya  dan  tentunya  segi produk  yang  sangat  unggul  dalam kategori rokok.
Menurut Pintoko (2010) teknik framing (pembingkaian) merupakan pambagian bidang pandang, khususnya dalam
periklanan  pada  televisi,  dapat dibagi menjadi beberapa jenis,  yaitu Extreme Long Shot (ELS) , pengambilan gambar ini menyajikan pandangan  luas,  kamera  mengambil keseluruhan pandangan (objek umum  dan  objek  lainnya  tampak sangat kecil dalam hubungan dengan latar belakang).
 Long  Shot ,  tentunya  menyajikan pandangan  yang  lebih  dekat dibandingkan dengan ELS . Objek  masih  didominasi  latar  belakang (background) yang luas.
 Medium Long Shot (MLS) , dalam pengambilangambarnya
menyajikan pandangan lebih dekat, objek manusia ditampilkan
dari  atas  lutut  sampai  diatas kepala.
 Medium  Shot  (MS) ,  yaitu  objek lebih  besar  dan  dominan,  objek manusia  ditampilkan  dari  atas pinggang sampai dengan di atas
 kepala. Background tampak sebanding dengan objek utama.
 Medium  Close  Up  (MCU) ,  yaitu objek  ditampilkan  dari  bagian dada sampai di atas kepala.
 Close  Up  (CU) ,  yaitu  objek ditampilkan  dari  bahu  sampai atas  kepala  sedang background tampak sedikit sekali.
 Big  Close  Up  (BCU) ,  yaitu shot yang  ditampilkan  bagian  tubuh tertentu  dari  manusia,  objek mengisi  seluruh  layar  dan  jelas sekali detailnya.
 Cut Of Line (CL) , yaitu
pembingkaian atau framing dengan objek manusia
berdasarkan garis potongan bagian tubuh.
 Full  Shot  (FS) atau Total  Shot (TS) ,  yaitu  menyajikan  gambar seluruh tubuh.
Adapun  teknik  pergerakan kamera yang tentunya sangat berhubungan dan berpengaruh terhadap setiap pengambilan gambar dalam  sebuah  iklan  pada  televisi, dibagi dalam beberapa macam.
 Survening
Pan tujuannya
memberi kesempatan kepada pemirsa  untuk  mengetahui  objek yang  sedang  diliput.  Pergerakan kamera pelan-pelan menyapu semua objek.
 Following  Pan ,  yaitu Panning mengikuti pergerakan objek.
Tujuan  adalah  agar  penonton mengetahui kegiatan objek tersebut.
 Interrupted  Pan ,  yaitu Panning yang  terputus  pada  suatu  objek tertentu. Setelah melakukan
 panning ke  kanan  kiri,  tujuannya menghubungkan  objek  yang  satu yang tidak ada kaitannya.

Tilt , Tilting merupakan gerakan kamera
secara  vertikal  mendongak  dari atas  kebawah  atau  sebaliknya, dari  bawah  ke  atas. Tilting pun terbagi  dua,  yaitu: Tilt  up :  gerak kamera secara vertikal dari bawah ke atas
Tilt down : gerak kamera secara vertikal dari atas ke bawah Gerakan tilt dilakukan untuk mengikuti objek, misalnya
peluncuran  roket  menciptakan  efek dramatis atau mempertajam situasi.
 Dolly/track merupakan  gerakan kamera  mendekati  atau  menjauhi objek dengan menggunakan
dolly sebagai  penyangga  kamera.
Dolly pun terbagi dua, yaitu:
Dolly in (track in) : kamera
mendekati objek Dolly out (track out) : kamera menjauhi objek Gerakan dolly dilakukan  untuk mendekati dan menjauhi objek yang diam  atau  mengikuti  objek  yang sedang bergerak.
 Crab/truck , yaitu gerakan kamera secara  lateral  atau  menyamping, berjalan  sejajar  dengan  objek yang sedang bergerak. Crab/truck pun terbagi dua, yaitu Crab/truck left : gerakan kamera ke arah samping kiri Crab/truck right : gerakan kamera
ke arah samping kanan
 Pedestal merupakan gerakan kamera di atas pedestal, yaitu
landasan  kamera  yang  bisa  dinaik- turunkan. Pedestal pun  terbagi  dua,
yaitu
Pedestal up : kamera dinaikkan
Pedestal down : kamera diturunkan
 Crane/boom merupakan  gerakan naik  dan  turun  kamera  dia  tas katrol. Crane/boom ,  terbagi  dua, yaitu Crane/boom up : kamera naik
Crane/boom down : kamera turun
 Track merupakan gerakan kamera memutar mengikuti objek dari kiri
ke  kanan  dan  sebaliknya. Track terbagi dua, yaitu
Track right : kamera memutar ke kanan
Track left : kamera memutar ke kiri
 Tongue merupakan gerakan kamera  dari  atas  katrol  ke  kanan dan sebaliknya.
 Zoom merupakan  gerakan  kamera mendekati  atau  menjauhi  objek secara optik, yaitu dengan mengubah panjang fokal lensa zoom dari pandangan sudut sempit
(telephoto) ke  sudut  lebar (wide angle) dan sebaliknya. Zoom terbagi dua, yaitu Zoom in : kamera mendekati  objek  dari long  shot ke close up
Zoom  out :  kamera  menjauhi  objek dari close up ke long shot
 Swallow  Focus  (SF) berarti  juga menajamkan  atau  memburamkan salah  satu  diantara  dua  objek  pada gambar (frame) , sehingga tertangkap kedalaman  antara  objek  yang  satu dengan  objek  lainnya.  Atau  dengan tujuan menekankan salah satu objek dari pada objek lainnya (Pintoko, 2010).
Selain itu teknik framing dan pergerakan kamera dalam membantu dan  mempengaruhi  desain  visual iklan  tersebut  seperti  keunikan- keunikan  yang  dimunculkan  oleh iklan serial rokok djarum super versi tersebut.  Misalnya,  ada  slogan  iklan rokok  yang  tertulis  “Pria  punya selera”, “Nyalakan merahmu”,
“Tunjukkan  aksimu”, “My  Live  My
Adventure” , dan sebagainya.
Slogan-slogan mempunyai maksud bahwa dengan menggunakan produk rokok
tersebut,  seseorang  dapat  dikatakan sebagai  seorang  pemberani,  jantan, penuh  nyali,  dan  penuh  tantangan. Pada iklan rokok djarum super versi My  Great  Adventure  Indonesia , mempunyai  tujuan  dan  konsep sendiri dari perspektif slogan sebagai motivasinya, bahwa seorang laki-laki harus memiliki jiwa tantangan dalam menghadapi
berbagai medan yang akan dilewatinya.
Semiotik adalah ilmu tentang tanda-tanda, studi mengenai tanda dan segala yang berhubungan tanda- tanda lainnya, cara berfungsinya, pengiriman,  dan  penerimaan  oleh penggunaannya.
Merujuk pada teorinya Pierce  (1995),  tanda-tanda  dalam
gambar dapat dilihat dari jenis tanda yang  digolongkan  dalam  semiotik, di  antaranya:  ikon,  indeks  dan simbol.  Simbol  adalah  tanda  yang mirip dengan obyek yang diwakilinya.  Dapat  dikatakan  tanda yang memiliki ciri-ciri sama dengan apa  yang  dimaksudkan.  Contohya peta  Yogyakarta  adalah  ikon  dari wilayah
Yogyakarta yang digambarkan  dalam  peta  tersebut. Indeks merupakan tanda yang memiliki  hubungan  sebab  akibat dari  apa  yang  diwakilinya,  atau disebut  juga  tanda  sebagai  bukti. Contonya seperti: asap menunjukkan adanya  api.  Jejeak  telapak  kaki  di tanah merupakan tanda indeks orang yang melewati tempat itu.
Simbol,  merupakan  tanda berdasarkan  konvensi,  peraturan, atau  perjanjian  yang  disepakati bersama.  Contohnya  seperti  Garuda Pancasila  bagi  bangsa  Indonesia adalah burung yang memiliki perlambang yang kaya makna.
Dalam  semiotika,  penerima dan pembaca, dipandang memainkan  peran  yang  lebih  aktif dibandingkan  dalam  kebanyakan model  proses.  Saussure  (1966), hanya benar-benar menaruh perhatian  pada  simbolkarena  kata- kata adalah simbol.
Namun  para  pengikutnya mengakui  bahwa  bentuk  fisik  dari tanda  oleh  Saussure  dinamakan penanda (signifier) ,  konsep  mental yang  terkait  dengannya  petanda
(signified) dapat  dikaitkan  dengan cara ikonik
atau atbitrer . Saussure sangat tertarik  pada  relasi signifier dengan signified dan  satu  tanda  dengan tanda-tanda yang lain. Minat Saussure pada relasi signifier dengan signified telah  berkembang menjadi  perhatian  utama  di  dalam tradisi  semiotika  Eropa.  Saussure sendiri  memusatkan  perhatiannya untuk mengartikulasikan teori linguistik  dan  membuatnya  semata- mata  mendalami  bidang  studi  yang mungkin dia sebut semiologi. Saussure membagi  tanda terdiri atas signifier dan signified ..
Signifier dan signified adalah produk  kultural.  Hubungan  diantara keduanya bersifat abriter dan hanya berdasarkan konvensi, kesepakatan atau  peraturan  dan  kultural  pemakai bahasa  tersebut.  Hubungan  antara Signifier dan signified tidak  bisa dijelaskan dengan nalar apapun, baik pilihan bunyi-bunyian maupun pilahan untuk mengkaitkan
rangkaian  bunyi  tersebut  dengan benda  atau  konsep  yang  dimaksud,
karena hubungan yang terjadi antara Signifier dan signified bersifat arbiter , maka signifier harus dipelajari, yang berarti ada struktural yang pasti atau kode yang membantu menafsirkan makna
(Sobur, 2001).
Tanda mempunyai dua komponen yaitu signifier dan signified . Signifier adalah aspek dari tanda,  sementara signified adalah gambaran mental atau konsep hubungan antara keadaan fisik tanda dan konsep mental disebut signification .  Dengan  kata  lain, signification adalah  upaya  dalam memberikan  makna  terhadap  tanda (meaning making process) .
Sausure (1966) juga mengatakan bahwa tanda-tanda adalah segala sesuatu yang digunakan  untuk  sesuatu  yang  lain. Ada  dua  pendekatan  penting  atas tanda-tanda, yaitu pertama pendekatan  yang  didasarkan  pada pandangan Sassure
yang mengatakan bahwa tanda-tanda disusun  oleh  dua  elemen,  yaitu aspek  citra  tentang  bunyi  (semacam kata  atau  representasi  visual)  dan suatu  konsep  suatu  citra-bunyi  itu disandarkan.
Saussure menggunakan diagram-diagram berikut untuk
menggambarkan
gagasan- gagasannya.
Gambar 2.3.2 Diagram Saussure
Berasal  dari  Ferdinand  de  Sausure, A  Course  In  General  Linguistics , New York, Mc. Graw-Hill, 1966.
Diagram berikut menggambarkan  kesatuan tanda ,
penanda ,  dan petanda .  Saussure mengatakan  bahwa  tanda-tanda  itu seperti  lembaran  kertas.  Satu  sisi adalah penanda dan  sisi  yang  lain menjadi petanda dan  kertas  sendiri
adalah tanda .Bagi Saussure, hubungan antara penanda dan
petanda  bersifat arbitrer (bebas),
baik secara kebetulan maupun ditetapkan.
Menurut  Saussure,  ini  tidak berarti  “bahwa  pemilihan penanda sama sekali meninggalkan pembicara”  namun,  lebih  dari  itu,
“tak bermotif”, yakni abriter . Dalam arti, pengertian penanda itu mempunyai hubungan alamiah dengan petanda (Saussure, 1966).
Analisis  semiotik  di  sini adalah  sebagai  alat  pembongkaran makna-makna  dalam  penelitian  ini, di mana makna-makna yang
dikandung pada iklan rokok Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia akan menggunakan
analisis  data  berupa  tanda  (ikon, indeks  dan  simbol)  lalu  dengan signifier (penanda), signified (petanda)  dan signification (makna keduanya).  Dari  analisis signifier dan signified akan  dianalisis  lagi lebih  dalam  objek-objeknya  dalam kategori  berupa    warna,  pesan linguistik,  musik,  suara  dan  kode. Pada  tahap  terakkhir  iklan  tersebut akan dikombinasi analisisnya dengan menggunakan teknik
framing dan  pergerakan  kamera, karena iklan ini berbentuk video dan memiliki  makna-makna  yang  harus di  artikan  dari  segi  tulisan  dan tentunya gambar (visualisasi). 2.1 Kerangka Operasional
Iklan  djarum  super  versi My Great  Adventure  Indonesia adalah iklan berbentuk video yang memiliki beragam  makna  di  dalamnya  dan dari segi visualpun sangat diperhatikan.  Iklan  rokok  djarum super  versi My  Great  Adventure Indonesia) dianalisis makna- maknanya  menggunakan  analisa semiotik  Ferdinand  De  Saussure (1966),  setelah  itu  makna-makna tersebut dipadukan dengan persepsi- persepsi  orang  secara  umum  dan
(Gambar Pohon) Abor “Tree” Arbor Concept Sound- Image
tentunya  dengan  hasil  wawancara oleh informan .
3. Metodelogi penelitian
3.1 Jenis Penelitian Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif  kualitatif.  Sebagai  sebuah penelitian deskriptif dengan pendekatan analisis semiotik.
Dimana  pengumpulan  data  pada sebuah  penelitian  melalui  cara survei,  observasi  dan  dokumentasi (wawancara) (Moleong, 2004). 3.2 Metode Penelitian
Metode  kualitatif  dengan pendekatan  analisis  semiotik,  dalam penelitian  digunakan  sebagai  alat analisis pada tanda (ikon, indeks dan
simbol)    terhadap  makna  denotatif (sebenarnya)  dan  konotatif  (tidak sebenarnya). Keduanya akan dianalisis  lebih  dalam  meliputi warna,  musik,  pesan  linguistik  dan kode, juga dalam teknik pembingkaian dan pergerakan kamera pada setiap scene .
3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian
PT Djarum Ciawi pada tanggal 22 April 2013,  Jurnal  Bogor  pada  tanggal  18 April  2013  dan  stasiun  televisi SCTV pada Agustus 2013.
3.4 Fokus Penelitian
Iklan  serial  rokok  djarum super  PT  Djarum  versi My  Great Adventure  Indonesia di  Media Televisi,  edisi  2011,  khususnya  di channel SCTV.

## 3.5 Pemilihan Informan
Informan penelitian ini, yakni  pegawai  PT  Djarum  Ciawi bagian  promosi  dan  iklan,  pegawai Jurnal  Bogor  bagian  iklan  dan pernah  bekerja  sama  dengan  PT Djarum  dalam  bidang sport  event , pembuat  iklan/agensi  iklan  (segi konsep)  dari  PT  Limbo,  Depok, Manager  produksi  rumah  produksi Extreme  Creative  Services, Jakarta dan pegawai stasiun televisi SCTV. 3.6 Teknik Pengumpulan Data 3.6.1 Data Primer
Iklan Televisi Iklan Rokok Djarum Super versi My Great Adventure Indonesia Analisis Semiotika signifikasi Ferdinand de Saussure (1966) 1. Tanda (ikon, indeks dan simbol)
2. Penanda (Signifier) / makna denotasi termasuk: warna, pesan linguistik, musik, suara dan kode
3. Petanda (Signified) / makna konotasi termasuk: warna, pesan linguistik, musik, suara dan kode
4. Pemaknaan keduanya (Signification) 5. Teknik Framing dan pergerakan kamera
Dikombinasikan antara analisis dengan hasil wawancara

## 3.6.1.1 Observasi
Dalam  mencari  data  untuk
observasinya, penelitian ini mengambil data dengan cara download video iklan rokok Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia edisi  2011  melalui  media internet.
3.6.1.2 Wawancara Mendalam
Penelitian  ini  menggunakan teknik wawancara mendalam
(intensive/depth interview) , dengan informan agar  mendapatkan data lengkap dan mendalam,
khususnya  dalam  mencari  makna pesan  dalam  iklan  rokok  Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia .
Secara  skala  besar  dalam pengumpulan  data,  penelitian  ini langsung mendatangi PT Djarum, kawasan  Ciawi  dan  Jakarta  guna mewawancara karyawan PT Djarum bagian promosi dan iklan, setelah itu mewawancara  salah  satu  karyawan SCTV  dan  beberapa informan yang ahli  dalam  periklanan  dan  yang mampu  berkomentar  tentang  iklan rokok Djarum Super versi My Great
Adventure Indonesia. Tentunya proses  wawancara  ini  langsung
dilakukan  dengan  tatap  muka  dan secara berkala.
Penelitian ini memilih
karyawan  PT  Djarum  sebagai key informan ,  sebab  prioritas  informasi yang  didapatkan  dari  segi  seputar perusahaannya sampai dengan pandangan iklan rokok djarum super versi My Great Adventure Indonesia didapat dari PT Djarum.
3.6.2 Data Sekunder
3.6.2.1 Buku
Sebagai data sekunder, penelitian  ini  dilakukan  dengan pencarian  literatur-literatur  melalui referensi-referensi  untuk  mencari informasi yang penting dan mengumpulkan data-data yang diperoleh  dapat  disesuaikan  dengan teori-teori yang ada.
3.6.2.2 Internet
Data video serial iklan rokok djarum  super  versi My  Great Adventure  Indonesia edisi  2011 yang di download di internet.

## 3.7 Analisis Data
Analisis data yang digunakan sistem Signifier (penanda)  adalah bunyi atau coretan bermakna, sedangkan signified adalah  gambar mental  atau  konsep  sesuatu  dari Signifier
(penanda)
yang dikemukakan oleh Saussure (1966).
Iklan  serial  rokok  djarum
super  versi My  Great  Adventure
Indonesia edisi  2011  ini,  tahapan pembedahan maknanya menggunakan signifier (penanda) atau  makna  denotasi,  selanjutnya menggunakan signified (petanda) atau  makna  konotasi  dan  tahap terakhir  menggunakan signification (makna keduanya) agar bisa
dipadukan.
3.8 Validitas Data Teknik validitas data
menggunakan  Triangulasi  menurut Moleong  (2004),  adalah  teknik pemeriksaan  keabsahan  data  yang memanfaatkan  pengecekan  sumber lain  untuk  perbandingan,  yaitu penggunaan a) sumber , b ) metode , c)
penyidik dan d) teori
Dalam  memeriksa  keabsahan dari  penelitian  analisis  iklan  djarum super  versi My  Great  Adventure
Indonesia edisi  2011  menggunakan teknik  triangulasi  dengan sumber
(informan), yang
berarti
membandingkan  dan  pengecekan balik  derajat  kepercayaan  suatu informasi  yang  diperoleh  melalui waktu  dan  alat  yang  berbeda melalui:
a. Perbandingan data hasil pengamatan  dengan  hasil
wawancara.
b. Perbandingan apa yang
dikatakan seseorang di depan
umum  dengan  apa  yang diucapkan secara pribadi.
c. Perbandingan apa yang dikatakan tentang situasi penelitian  dengan  apa  yang dikatakan sepanjang waktu.
d. Perbandingan keadaan dan perpektif  seseorang  berpendapat sebagai  rakyat  biasa  (Ruslan,
2010).
4. Hasil dan Pembahasan
Berikut  adalah scene awal sampai  akhir  iklan  rokok  Djarum Super  versi My  Great  Adventure Indonesia 2011 di SCTV.
Gambar 1
Gambar 2 Gambar 3
Gambar 4 Gambar 5 Gambar 6 Gambar 7 Gambar 8
Gambar 9 Gambar 10 Gambar 11 Gambar12 Gambar 13
Gambar 14
Gambar 15
Gambar 16
Gambar 17

## 4.1 Analisis Pemaknaan Gambar
Iklan  Djarum  Super  Versi My
Great Adventure Indonesia Pada pemaknaan tanda, penanda,  petanda  dan  keduanya, dijelaskan  seluruh scene tersebut pada penanda (signifier) didominasi dengan  kegiatan-kegiatan adventure
dengan aktivitas action yang
berbeda dan waktu juga tempat yang berbeda. Pada signified dan signification ,  seluruh scene di  iklan tersebut menjelaskan kegiatan petualangan tersebut adalah ekspresi dari para aktor yang ingin mengekspresikan  keindahan  alam Indonesia  dengan  perspektif  yang unik nan tidak biasa. Teknik framing dan pergerakan kamera semua adegan di iklan  tersebut  menggunakan  teknik yang real dimana tidak ada manipulasi  kamera,  jadi  semua gambar  adegan  diambil  dengan teknik-teknik  dari  sudut  pandang yang rumit.
Secara  garis  besar  iklan produk  Djarum  Super  dari  PT Djarum  adalah  sebagai  pencitraan,
dimana PT Djarum sengaja membuat  iklan  ini  untuk  eksistensi pada brand sebuah  produk  rokok agar dikenal sepanjang masa.
PT Djarum sendiri juga telah mengembangkan  banyak  program yang sifatnya membangun masyarakat.  Produk  Djarum  Super adalah  produk  yang  sudah  cukup lama  diproduksi,  namun  adapun sentuhan  identik  untuk  tema  iklan diproduk  ini,  yaitu adventure atau petualangan, sebagaimana
diidentikan  dengan  jati  diri  seorang laki-laki.
Pada tahap musik di iklan ini
menggunakan jingle yang PT Djarum desain sendiri secara khusus yang  tentunya  membutuhkan  musik yang  megah  dengan  beragam  alat musik  modern  dan  tradisional,  alat musik  itu  meliputi  gitar,  gendang, keyboard ,  terompet,  simbal,  biola, gong,  suling, flute ,    harpa  dan backing  voice dari  suara  manusia. Sang sutradara memilih dan mendesain orkestranya sendiri
dalam  membuat  musik  dari  awal sampai akhir di iklan ini.
Iklan  ini  telah  memberikan
komposisi musik yang tak terlupakan  bagi  pemirsa,  dimana musik  yang  sangat  menyentuh perasaan  dan  yang  paling  penting adalah  musik  yang  indah,  seindah kekayaan alam Indonesia.
Jenis  iklan  rokok  Djarum Super  disini  tentunya  merupakan kategori live  action dimana video clip iklan  yang  melibatkan  unsur gambar,suara  dan  gerakan  secara bersama. Gambar yang diperlihatkan sangat  beragam,  meliputi  kehidupan manusia, tempat dan segala sesuatu
yang berkaitan
dengannya
(Wydyatama, 2005).
5. Penutup

## 5.1 Kesimpulan
1.  Pada  pemaknaan  per- scene pada iklan tersebut dianalisis pada pemaknaan  tanda,  penanda,  petanda dan  keduanya,  dijelaskan  seluruh scene tersebut pada penanda (signifier) didominasi dengan kegiatan-kegiatan adventure dengan aktivitas action yang  berbeda  dan waktu juga tempat yang berbeda.
2.  Pada signified dan signification , seluruh scene di  iklan  tersebut menjelaskan  kegiatan  petualangan tersebut  adalah  ekspresi  dari  para aktor  yang  ingin  mengekspresikan keindahan  alam  Indonesia  dengan perspektif yang unik nan tidak biasa.
3. Pada teknik framing dan pergerakan kamera semua adegan di iklan  tersebut  menggunakan  teknik yang real dimana tidak ada manipulasi  kamera,  jadi  semua gambar  adegan  diambil  dengan teknik-teknik  dari  sudut  pandang yang rumit.
4.  Makna-makna  yang  terkandung dalam  iklan  rokok  djarum  super versi My Great Adventure Indonesia di  SCTV  adalah    pencitraan  atas sebuah  produk  rokok,  dimana  PT Djarum  sendiri  memiliki  maksud dan juga membuat program-program yang  bisa  membangun  masyarakat
ke  arah  positif  secara  langsung maupun tak langsung.
5.2 Saran Iklan rokok djarum super seharusnya  bisa  menjadi  sarana promosi  yang  tidak  hanya  dari keindahan alam dan keanekaragaman sukunya saja, namun bisa memperlihatkan perkembangan positif dari sisi
pemerintahannya,  keadaan  tata  kota yang  membaik  dan  keramahan orang-orang Indonesia sendiri.
Daftar Pustaka
Buku : Amir Piliang, Yasraf. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna Ardianto,  Elvinaro.  2010. Metode Penelitian Untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif . Terbitan Simbiosa
Baksin,  Askurifai.  2006. Jurnalistik
Televisi  (Teori  dan  Praktik) .
Terbitan Simbiosa
Berger,  Arthur  Asa.  2000. Media Aanalysis  Technique.  Second edition . AlihBahasa
Berger, Arthur Asa. 2010.
Pengantar  Semiotika:  Tanda-
Tanda Kebudayaan Kontemporer. Yogyakarta,  Tiara Wacana
Effendy,  Onong.  1986. Dimensi-
Dimensi  Komunikasi .  Bandung  : Rosda karya
Jefkins,  Frank.  1997. Periklanan ,
Erlangga, Jakarta
Kasali,  Renald.  1992. Manajemen Periklanan : Konsep dan
Aplikasinya . Jakarta.
Kasali,  Renald.  1999. Membidik Pasar  Indonesia:  Segmentasi, Targeting dan Positioning
Kleppner,  Otto.  1968. advertising Procedure
Kurniawan. 2001. Semiologi Roland Barthes . Magelang:Yayasan Indonesiatera Morissan. 2010. Periklanan pemasaran terpadu
Mulyana,  Deddy.  2001. Metodologi
Penelitian Kualitatif, Paradigma Baru Ilmu Komunikasi  dan Ilmu Sosial Lainnya. : Remaja Rosdakarya, Bandung Mulyo, Sumartono. 2002. Terperangkap  Dalam  Iklan . Alfabeta Bandung
Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami  Iklan .  Yogyakarta:
Pustaka
Pintoko,  Wahyu  Wari.  2010. How To  Become  A  Cameraman .
Intepre Book.
Ruslan,  Rosady.  2010. Metode Penelitian Public
Relation&Komunikasi . Jakarta. Rajawali Pers
Sausure,  Ferdinand  de.  1966. A Course  In  General  Linguistics , New York, Mc. Graw-Hill
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi . Jakarta : Erlangga
Sobur,  Alex.  2001. Analisis  Teks
Media;  Suatu  Pengantar  untuk Analisis wacana, Analisis Semiotik,  dan  Analisis  Freming . Bandung: Remaja Rosdakarya
Sudiana, Dendi 1986. Komunikasi Periklanan Cetak . Malang Suyanto, M. 2005. Strategi Prancangan Iklan Televisi Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar  Periklanan .  Buana Pustaka Indonesia, Jakarta.Wahyu,  Wibowo  2003. Sihir  Iklan,  Format  Komunikasi
Mondial Dalam Kehidupan
Skripsi :
Nusa,  Okto.  2011.  Skripsi: Analisis Semiotika  Makna  Pesan  Iklan Air  Minum  Dalam  Kemasan Aqua  Versi  “Sumber  Air  Su
Dekat”  di  Media  Televisi . Komunikasi  FISIP  Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran” Yogyakarta.
Sari,  Hisnia.  2009.  Skripsi: Makna Sosial  Dalam  Iklan  Rokok (Analisis  Semiotika  Iklan  LA Lights Versi Delay) . Komunikasi FISIP UniversitasMuhammadiyah Malang. Widyaningrum, Shinta. 2012. Skripsi: Rasisme  Dalam  Film Fitna (Analisis Semiotika Rasisme  di  Dalam  Film  Fitna) .
Komunikasi  FISIP  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Zulianah. 2010. Skripsi: Pemaknaan Ilustrasi Sampul Depan Majalah Tempo (Analisis Semiotik Ilustrasi Sampul Depan Majalah Tempo Edisi 22 Maret  Sampai  28  Maret  2010 Yang  Berjudul  Angkatan  Baru Penebar  Teror) .  Komunikasi FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
Website :
WWW.Djarum.com  (diakses pada 2 April 2013)
WWW.Youtube.com  (diakses  pada 1 April 2013