## PENDAHULUAN
Potensi terbesar dari
Indonesia adalah
melimpahnya sumberdaya  alam  yang ada seperti tambang, lahan dan lautan. Pengelolaan sumberdaya  alam  melalui  pengelolaan  lahan (pertanian)  umumnya  banyak  dilakukan  oleh masyarakat.  Berbagai  kebutuhan  sarana  dan prasarana  yang  menunjang  dalam  pengolahan
lahan  pertanian  antara  lain;  benih,  pupuk, pestisida, cangkul, traktor, dan lain-lain.
Saat ini kebutuhan sarana dan prasarana produksi yang  mendukung  pertanian  banyak  ditawarkan  di pasaran  dan  cukup  mudah  untuk  metemukannya di  berbagai  tempat  penjualan  atau  toko  yang menyediakan dan menjualnya. Karena itu, terdapat persaingan  antar  produsen  dalam  menawarkan

## PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERTANIAN DI UD ANEKA TANI KECAMATAN ARUT SELATAN KABUPATEN KOTAWARINGIN BARAT
The Influence of Promotion, Price, and Place against Purchasing Decision on Agricultural Products UD Aneka Tani District Arut Selatan Regency of Kotawaringin Barat
*Shofiyah & Hartini
Agribusiness Study Program, Universitas Antakusuma, Iskandar St., Pangkalan Bun, Indonesia
*e-mail : shofiyah.untama@gmail.com

## ABSTRAK
Keberhasilan  pemasaran  suatu  produk  khususnya  sarana  produksi  pertanian  melibatkan  berbagai  faktor  diantaranya promosi, harga dan lokasi penjualan. Keputusan  pembelian konsumen di UD. Aneka Tani tidak terlepas dari pengaruh masing-masing faktor. Untuk mengetahui ada tidaknya faktor-faktor tersebut mempengaruhi penjualan, maka dilakukan penelitian di UD. Aneka Tani metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode accidental sampling . Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Promosi  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  tempat  (X 3 )  secara  parsial  tidak  memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian  di toko UD. Aneka Tani. Dari hasil analisis data menunjukkan bahwa nilai t hitung yang  dihasilkan masing-masing  variabel  bebas  berada di  bawah  t tabel 2,056.  Maka  hipotesis  alternatif (Ha)  ditolak  dan hipotesis nol (Ho) diterima, berarti secara parsial tidak berpengaruh variabel independen promosi (X 1 ), harga (X 2 ), dan tempat  (X 3 )  terhadap  variabel  dependen  keputusan  pembelian  (Y).  Promosi  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  tempat  (X 3 )  secara simultan tidak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian  di toko UD. Aneka Tani. Dimana  F hitung (2,533) < F tabel (2,96).
Kata kunci: Promosi, Harga, Tempat, Keputusan Pembelian, Produk Pertanian

## ABSTRACT
The success of marketing a product, especially agricultural production facilities involves various factors such as promotion, price and location of sales. Consumer purchase decision in UD. Aneka Tani can not be separated from the influence of each factor. To find out whether or not these factors affect sales, then conducted research at UD. Aneka Tani method of data collection is done by accidental sampling method. The results of this study indicate that Promotion (X1), price (X2), and place (X3) partially do not give effect to purchasing decision in UD shop. Aneka Tani. From result of data analysis indicate that tcount value of each independent variable is under ttable 2.056. Hence the alternative hypothesis (Ha) is rejected and the null hypothesis (Ho) is accepted, meaning partially does not affect the independent variable of promotion (X1), price (X2), and place (X3) to the dependent variable of purchase decision (Y). Promotion (X1), price (X2), and place (X3) simultaneously do not give effect to purchase decision at UD store. Aneka Tani. Where Fcount (2,533) < F table (2.96).
Keywords: Promotion, Price, Place, Purchasing Decision, Agricultural Products
produk (saprodi) pertanian, agar konsumen tertarik dan  berniat  untuk    memilih  dan  membeli  produk yang  ditawarkan.  Kegiatan  ini  sering  dikenal dengan  istilah  pemasaran,  meskipun  penjualan bukan  merupakan  bagian  paling  penting  dari pemasaran.
UD.  Aneka  Tani  merupakan  satu  dari  beberapa toko yang ada di kota Pangkalan Bun (Kabupaten Kotawaringin  Barat)  yang  menjual  berbagai macam  varian  model  produk  pertanian.  Untuk perbaikan pelayanan yang diberikan oleh produsen maka perlu dilakukan identifikasi faktor- faktor  yang diduga ikut mempengaruhi keputusan konsumen  dalam  memiliki  dan  menentukan tempat/toko untuk membeli sarana produksi  yang dikehendakinya.

## METODOLOGI

## Lokasi dan Objek Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  UD.  Aneka  Tani dengan pertimbangan tempat tersebut merupakan tempat penjualan produk pertanian yang dibutuhkan  oleh  konsumen.  Selain  itu  usaha  ini telah berdiri selama lebih dari 5 tahun. Bahan  dan  alat  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah kuesioner, digunakan untuk mengumpulkan data  dari responden; kamera dan film, digunakan untuk mendokumentasikan objek- objek penting yang terkait dalam penelitian ini; peta dan  dokumen,  digunakan  sebagai  sumber informasi  pendukung;  serta  alat  dan  bahan  tulis menulis.  Objek  pada  penelitian  ini  adalah  semua aktifitas  promosi  dan  penjualan  sarana  produksi (saprodi) pertanian di UD. Aneka Tani.

## Prosedur
Data  penelitian  diperoleh  dengan  menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut;
1.  Observasi;  merupakan  kegiatan  pengamatan dan pengukuran langsung dilapangan.
Pengukuran aktivitas promosi dilakukan dengan  menentukan  responden  dalam  hal  ini pemilik  usaha  (UD.  Aneka  Tani).  Adapun pengukuran terhadap aktivitas promosi meliputi:  pembuat  dan  penyebaran  leaflat; pemasangan-pemasangan sepanduk di tempat strategis dan melalui pelayanan yang diberikan dengan pertimbangan konsumen akan melakukan  promosi  melalui  informasi  (antar konsumen). Sedangkan pengukuran harga dan keputusan pemilihan tempat pembelian dilakukan dengan menentukan responden dari pihak konsumen.
2. Wawancara; pengumpulan data dilakukan dengan mengajukan pertanyaan tertulis kepada responden menggunakan kuesioner yang telah disiapkan.

## Analisa Data
Tahap  analisis  data  untuk  penentuan  skala  sikap konsumen    menggunakan  distribusi  respons sebagai dasar penentuan nilai skalanya menggunakan  kriteria  penskoran  berdasarkan metode skala Likert (Sugiono, 2011).
Tabel I. Kriteria Penskoran Jawaban Skor Butir Soal Sangat setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Ragu-Ragu (RR) 3 Tidak Setuju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STS) 1
Sumber: Sugiyono, 2011
1.  Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  berganda  digunakan  untuk mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  variabel bebas,  yaitu  harga,  promosi  dan  tempat terhadap  variabel  terikat,  yaitu  keputusan
pembelian menggunakan rumus sebagai berikut: (Algifari, 2000 dalam Haryani 2006).
Rumus: Y= a +b 1. X 1 +b 2. X 2 +b 3 .X 3
Keterangan Y  = Perilaku  pembelian  produk:  “Pertanian  di UD. Aneka Tani”
A  = Bilangan konstan b 1 = Koefisien regresi variabel harga
b 2 = Koefisien regresi variabel promosi b 3 = Koefisien regresi variabel tempat X 1 = Variabel harga X 2 = Variabel promosi
X 3 = Variabel tempat

## 2.  Uji F
Uji F digunakan  untuk  menguji  hipotesis  nol bahwa  koefisien  determinasi  majemuk  dalam populasi, R2 , sama dengan nol. Uji signifikansi meliputi  pengujian  signifikansi  persamaan regresi  secara  keseluruhan  serta  koefisien regresi  parsial  spesifik.  Uji  keseluruhan  dapat dilakukan  dengan  menggunakan  statistik F dengan rumus sebagai berikut :
R² ∶ k (1 − R 2 ): (n − k − 1)
Keterangan :
F  =  F  hitung  yang  selanjutnya  dikosultasikan dengan F tabel
R² = Korelasi parsial yang ditemukan n = Jumlah sampel k = Jumlah variabel bebas Dasar pengambilan keputusan diambil dengan membandingkan f hitung dengan f tabel adalah: a.  Jika f hitung ≤ f tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak
b.  Jika f hitung ≥ f tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima
c.  F tabel dilihat pada a=0,05; dengan derajat bebas pembilang = (k-1); dengan penyebut =  (n-k);  n  =  jumlah  sampel  dan  k=  jumlah variabel yang digunakan kriteria lain jika nilai p atau prob yaitu: (f = statistik) < 0,05 maka H0 ditolak.
3.  Uji Parsial (Uji t)
Uji  t  yang  dilakukan  adalah  uji  2  arah  maka dibaca  t½  (0,05)  atau  t  =  0,025  dengan menggunakan  rumus  uji  t    (Sugiyono,  2011) sebagai berikut:

## t = r√n − 2 √1 − R²
Keterangan : t  =  t hitung yang  selanjutnya  dikonsultasikan dengan t tabel
r = korelasi parsial yang ditentukan
n = jumlah sampel
4.  Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien  determinasi  (R2)  pada  intinya mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model dalam
menerangkan variasi variabel independen. Rumus uji t adalah
(Supranto,1998).
𝑁𝑖𝑙𝑎𝑖 𝑅² = 1 − ∑ ei² ∑ yi²  ∑(yi − 𝑦𝑖 ̂ ) 2 ∑(yi − yi ̅) 2
Jika  =  0,  berarti  tidak  ada  hubungan  antara variabel  X  dan  Y;  tetapi  jika  =  1,  berarti  garis regresi  yang  terbentuk  dapat  meramalkan  Y dengan baik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Secara administratif Kelurahan
Mendawai merupakan  satu  dari  7  (tujuh)  Kelurahan  yang berada  di  Kecamatan  Arut  Selatan  dengan  luas wilayah  mencapai  4.609  Ha  dengan  jumlah penduduk  sebanyak  15.975  jiwa  yang  terdiri  dari 8.474 jiwa (laki-laki) dan jumlah perempuan 7.501 jiwa  dengan  jumlah  kepala  keluarga  (KK) sebanyak 4.412 dan kepadatan penduduk sebesar 34.660,45  per  Km.  Berdasarkan  data  dari    Profil
Desa Keluraan Mendawai, tahun 2015
berdasarkan mata pencaharian terdapat 499 orang yang  bekerja  sebagai  tani  dan  72  sebagai  buruh tani. Hal ini dapat dilihat dari potensi sumberdaya lahan yang memilikimkarakteristik lahan pertanian, dimana  luas  wilayah  Kelurahan  Mendawai  yang berada di dataran rendah pada ketinggian 8 m dpl (diatas permukaan laut), dan suhu udara rata-rata harian berkisar 25-31 0 C dengan curah hujan rata- rata 2.800 mm/thn. Topografi Kelurahan Mendawai termasuk  dataran  rendah  dengan  ketinggian  2-8 meter dari permukaan laut (dpl). Jenis tanah yang dimilikinya  adalah  jenis  rawa  gambut    dangkal. Jenis  tanah  ini  memiliki  ketebalan  top  soil  yang subur    ±20  cm  selebihnya  adalah  lapisan  firit  (Al 3+) dengan pH tanah antara 4 – 5.
Pengelolaan  lahan  untuk  pertanian  memerlukan ketersediaan  sarana  dan  prasarana  produksi pertanian.  Oleh  karena  itu,  berbagai  produk pertanian pun ditawarkan oleh toko penyedia alat dan bahan pertanian seperti UD. Aneka Tani yang menyediakan  jenis  produk  pertanian  yang  harus bersaing dengan produsen dengan produk-produk yang ditawarkan sama.
Pemasaran dan penawaran produk pertanian akan dikatakan  berhasil  jika  telah  terjadi  pemesanan dan  pembelian  produk  pertanian  oleh  konsumen.
Hal  itu  dapat  terjadi  jika  produsen  mampu melakukan  identifikasi  berbagai  keinginan  dan kebutuhan konsumen kemudian dapat memenuhinya.
Beberapa  aspek  yang  dinilai  mempengaruhi keputusan  pembelian  produk  di  UD.  Aneka  Tani antara  lain;  promosi  yang  dilakukan  produsen, harga yang ditetapkan dan kemudahan konsumen untuk menjangkau tempat penjualan.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  penelitian  maka diperoleh  hasil  persentase  keputusan  pembelian oleh  responden  terhadap  bahan  dan  alat-alat pertanian yang ditawarkan di UD. Aneka Tani.
Tabel II. Persentase Keputusan Pembelian Konsumen di UD.
Aneka Tani No Interval Kategori Harga Frekuensi Presentase 1. 17-19 Sangat Setuju 14 46,7% 2. 14-16 Setuju 12 40% 3. 11-13 Ragu-Ragu 2 6,7% 4. 8-10 Tidak Setuju 1 3,3% 5. 5-7 Sangat Tidak Setuju 1 3,3% Jumlah 30 100% Sumber : Data primer diolah, 2017
Berdasarkan  Tabel  II  tampak  bahwa  responden dari  pelanggan  dalam  memberikan  keputusan pembelian  untuk  melakukan  pembelian  di  UD. Aneka Tani cukup tinggi yaitu 46,7% sangat setuju dan  40%  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa keputusan  responden  untuk  terus  membeli  dan menjadi  pelanggan  di  UD.  Aneka  Tani  dapat diprediksi menjadi  86,7%.  Berdasarkan  hasil wawancara  diketahui  bahwa  kelengkapan  produk yang dijual cukup memuaskan karena memudahkan  pelanggan  mendapatkan  produk. Selain  itu,  keramahan  pelayanan  juga  menjadi salah  satu  faktor  yang  disukai  oleh  pelanggan sehingga  responden  memutuskan  untuk  menjadi pelanggan di toko UD.  Aneka Tani  yakni sebesar
86,7%,.  Sedangkan  konsumen  yang  belum memutuskan  untuk  menjadi  pelanggan  sebesar 13,3% yang terdiri dari 9,9% tidak setuju dan 6,7% masih ragu-ragu.
Berdasarkan hasil wawancara di lapangan bahwa faktor  informasi  promosi  (informasi),  harga  dan tempat  penjualan  merupakan  faktor-faktor  yang menjadi pertimbangan konsumen dalam memutuskan untuk melakukan pembelian alat dan barang  yang  diperlukan/diinginkan.  Berdasarkan hasil  pengujian  dengan  analisis  regresi  linier berganda  dapat  diketahui  bahwa  nilai  positif  atau negatif  menunjukan  meningkat  atau  menurunnya keputusan  konsumen  dalam  pembelian.  Hal  ini dapat dijelaskan  sebagaimana Tabel III.
Tabel III. Hasil Analisis Regresi Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  -,260 8,386 -,031 ,976 Promosi (X 1 ) ,245 ,182 ,253 1,345 ,190 Harga (X 2 )  ,229 ,280 ,154 ,817 ,421 Tempat (X 3 ) ,560 ,302 ,324 1,855 ,075 Sumber : Data Primer diolah, 2017
Berdasarkan output SPSS di atas, maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = β0 + β1 X 1 + β2 X 2 + β3 X 3 Y =  -0,260 + 0,245 X 1 + 0,229 X 2 + 0,560 X 3
1. Nilai  konstanta  (α)  negatif,    yakni  sebesar  - 0,260, artinya jika nilai variabel promosi, harga dan  tempat  dianggap  tidak  ada  atau  sama dengan 0, maka nilai Keputusan Pembelian (Y) akan  semakin  berkurang  atau  mengalami kenaikan nilai kepuasan konsumen positif yaitu -0,260.
2.  Koefisien  Promosi  (X 1 )  bernilai  positif  sebesar 0,245, artinya apabila X 1 (promosi) naik, maka nilai Keputusan Pembelian (Y) akan mengalami kenaikan  sebesar  0,245    dengan  asumsi
variabel independen lain nilainya konstan. Hasil analisis  regresi  menunjukkan  t hitung variabel promosi adalah sebesar 1,345 dengan signifikansi  t  bernilai  0,190  (siginifikan  pada α=5%)  dan  koefisien  regresi  sebesar  0,245. Pada persamaan regresi tersebut nilai konstanta  sebesar  -0,260  ini  dapat  diartikan bahwa keputusan pembelian sebelum dipengaruhi  promosi,  harga  dan  tempat. Koefisien regresi X 1 sebesar 0,245 menyatakan bahwa  apabila  setiap  peningkatan  variabel promosi  (X 1 )  sebesar  satu  satuan  maka  akan menyebabkan  peningkatan  atau  kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,245 satuan.
3.  Koefisien  Harga  (X 2 )  bernilai  positif  sebesar 0,229, artinya apabila harga naik, maka nilai Y (Keputusan Pembelian) akan mengalami kenaikan  sebesar  0,229  dengan  asumsi variabel  independen  lain  nilainya  konstan. Koefisien regresi X 2 sebesar 0,229 menyatakan bahwa  apabila  setiap  peningkatan  variabel harga  (X 2 )  sebesar  satu  satuan  maka  akan menyebabkan  peningkatan  atau  kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,229 satuan.
4.  Koefisien  Tempat  (X 3 )  bernilai  positif  sebesar 0,560, artinya apabila harga naik, maka nilai Y (Keputusan Pembelian) akan mengalami kenaikan  sebesar  0,560  dengan  asumsi variabel  independen  lain  nilainya  konstan. Koefisien regresi X 3 sebesar 0,560 menyatakan bahwa  apabila  setiap  peningkatan  variabel tempat  (X 3 )  sebesar  satu  satuan  maka  akan menyebabkan  peningkatan  atau  kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,560 satuan. Adapun  Uji  simultan  untuk  mengetahui  pengaruh dari  variabel  bebas  harga  dan  kualitas  produk terhadap  variabel  terikat  kepuasan  konsumen
secara bersama-sama tidak memberikan pengaruh  sebagaimana  dapat  dijelaskan  melalui tabel IV, hasil dari pengujian dengan menggunakan SPSS versi 22.0 (ANOVA).
Tabel IV. Uji ANOVA ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 76,673 3 25,558 2,533 ,079 b Residual 262,293 26 10,088 Total 338,967 29 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Tempat (X3), Promosi (X1), Harga (X2) Sumber : Data Primer diolah, 2017
Analisis  uji  F  pada  tabel  IV  menunjukan  tingkat signifikansi  sebesar  0.079 ,  dengan  α  (5%)  maka Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  yang  berarti  tidak terdapat  pengaruh  promosi  (X 1 ),  harga  (X 2 )  dan tempat (X 3 ) secara simultan terhadap Y (keputusan pembelian). Uji F menunjukan F hitung = 2,533 < F tabel = 2,96. Hal ini menujukan tidak terdapat pengaruh promosi  (X 1 ),  harga  (X 2 )  dan  tempat  (X 3 )  secara simultan  terhadap  Y  (keputusan  pembelian) konsumen UD. Aneka Tani  secara bersama-sama adalah dapat diterima kebenarannya.
Adapun  uji  simultan  (uji  F)  digunakan  untuk mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  harga  dan kualitas  produk  terhadap  variabel  terikat  Y dilakukan uji t yang dapat dijelaskan pada tabel V berikut ini:
Tabel V. Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta
1
Constant -,260 8,386 -,031 ,976 Promosi (X 1 ) ,245 ,182 ,253 1,345 ,190 Harga (X 2 ) ,229 ,280 ,154 ,817 ,421 Tempat (X 3 ) ,560 ,302 ,324 1,855 ,075
Sumber : Data primer diolah, 2017
Nilai Sig. untuk pengaruh promosi (X 1 ) terhadap Y sebesar  nilai  sig.  0,190 >  nilai  α  0,05,  berarti  Ho
diterima dan Ha ditolak, artinya tidak ada pengaruh X 1 (promosi)  terhadap  Y  .  Variabel  promosi memiliki  nilai  t hitung <  t tabel (1,345  <  2,056),  berarti secara  parsial  tidak  ada  pengaruh  variabel independen promosi (X 1 ) terhadap variabel Y. Nilai  Sig.  untuk  pengaruh  harga  (X 2 )  terhadap  Y adalah  0,421  >  0,05,  berarti  Ho  diterima  dan  Ha ditolak dimana tidak terdapat pengaruh X 2 (harga) terhadap Y. Sedangkan t hitung koefisien penetapan harga adalah 0,817 dan t tabel =2,056, berarti secara parsial  tidak  berpengaruh  variabel  independen penetapan harga (X 2 ) terhadap Y.
Nilai  Sig.  untuk  pengaruh  tempat  (X 3 )  terhadap  Y adalah sebesar 0,075 > 0,05 dan nilai t hitung –1,855 <  2,056,  sehingga  berdasarkan  hipotesis  dapat disimpulkan  bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak yang  berarti  tidak  terdapat  pengaruh  X3  (tempat) terhadap Y. t hitung koefisien tempat adalah 1,855 < t tabel =  2,056  maka  Ha  ditolak  dan  Ho  diterima, berarti secara parsial tidak ada pengaruh variabel independen lokasi (X 3 ) terhadap Y.
Berdasarkan  hasil  hipotesis  menunjukkan  bahwa promosi,  harga,  dan  tempat  tidak  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk  Pertanian dan  dapat  menjadi  prediksi  yang  baik  dari keputusan pembelian (F hitung = 2,533).
Untuk  mengetahui  besarnya  kontribusi  promosi, harga  dan  tempat  terhadap  variabel  terikat keputusan  pembelian  secara  simultan  dapat diketahui  berdasarkan  nilai Adjusted  R  Square pada tabel VI.
Tabel VI. Model Summary Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Sig. F Change 1 ,338 a ,114 ,012 ,75361 ,361
a.  Predictors:  (Constant),  pernyataan  Tempat  (X 3 ),  promosi  (X 1 ), pernyataan Harga (X 2 ) Sumber : Data primer diolah, 2017
Tabel  VI  menunjukkan  nilai  R  sebesar  0.338 (33,8%),  berarti  hubungan  atau  korelasi  antara promosi,  harga  dan  tempat  tidak  kuat  karena berada di bawah kisaran 0.80-0.999 (Riduwan dan Kuncoro, 2007). Nilai Adjusted R Square sebesar 0.12  (12%),  menunjukkan  variabel  keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel promosi, harga  dan  tempat  sebesar  12%,  sedangkan sisanya sebesar 0.880 (88%) dijelaskan faktor lain di  luar  penelitian  ini.  Faktor  lain  tersebut  antara lain:  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  lain sebagainya. Standar  Error  of  Estimate (SEE) sebesar  0,754.  makin  kecil  nilai  SEE  akan membuat  model  regresi  semakin  tepat  dalam memprediksi variabel dependen.

## KESIMPULAN
Promosi  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  tempat  (X 3 )  secara parsial  tidak  memberikan  pengaruh  terhadap keputusan pembelian  di toko UD. Aneka Tani. Dari hasil  analisis  data  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung yang  dihasilkan  masing-masing  variabel  bebas berada  di  bawah  t tabel 2,056.  Maka  hipotesis alternatif  (Ha)  ditolak  dan  hipotesis  nol  (Ho) diterima, berarti  secara  parsial  tidak  berpengaruh variabel independen promosi (X 1 ), harga (X 2 ), dan tempat
(X 3 ) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).
Promosi  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  tempat  (X 3 )  secara simultan  tidak  memberikan  pengaruh  terhadap
keputusan  pembelian    di  toko  UD.  Aneka  Tani. Dimana F hitung (2,533) < F tabel (2,96).

## DAFTAR PUSTAKA
Amstrong, Gerry dan Kottler, Philip. 2001. Prinsip- prinsip  Pemasaran  jilid  I .  Edisi  kedelapan.
Erlangga. Jakarta.
Basu  Swasta  dan  Irawan.  2003. Manajemen Pemasaran Modern . Liberty. Yogyakarta.
Basu  Swasta  dan  Irawan.  2001. Manajemen Pemasaran Modern . Liberty. Yogyakarta. Fandy Tjiptono. 2007. Pemasaran Jasa . Bayumedia. Malang.
Fandy Tjiptono. 2005 . Kualitas Jasa: Pengukuran, Keterbatasan  dan  Implikasi Manajerial. Majalah  Manajemen  Usahawan  Indonesia. Jakarta.
Fandy  Tjiptono.  1997. Variabel  Pemasaran .  Edisi kedua. Andy Offset. Yogyakarta.
Riduwan,  2003. Skala  Pengukuran  dan  Variabel-
Variabel Penelitian . Cetakan Kedua. Alfabeta. Bandung. Riduwan dan Kuncoro E.A 2007. Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis) . Alfabeta. Bandung.