## INOVASI PENGEMBANGAN BAURAN PEMASARAN DI CV BONEE ENGINEERING BANDUNG JAWA BARAT
Andi Abdul Kadir 1) , Patria Supriyoso 2)
1 Prodi Manajemen Inovasi, Universitas Teknologi Digital. email: andiabdulkadir@gmail.com
2 Prodi Manajemen Inovasi, Universitas Teknologi Digital email: patriasupriyoso@digitechuniversity.ac.id

## Abstract
Challenges faced by businesses in the era of open competition in Industry 4.0 must be anticipated accurately.  Entrepreneurs  are  required  to  be  creative,  adaptive,  and  astute  in  addressing  this phenomenon. They must be able to withstand shocks and grow stronger. The author chose the title "Innovation  in  Marketing  Mix  at  CV  Bonee  Engineering."  This  research  aims  to  analyze  how  the implementation  of  the  marketing  mix  at  CV  Bonee  Engineering  forms  its  competitive  advantage, making the company more competitive. It also aims to analyze the impact of innovation on business development at CV Bonee Engineering and assess whether the strategies implemented  are suitable for the company.
The  research  method  used  involves  SWOT  analysis  and  descriptive  analysis  with  a  qualitative approach. The author needs to understand the situation, conditions, and factual circumstances at CV Bonee Engineering, as well as internal and external factors influencing marketing strategies. Data collection techniques include interviews, observations, reference books, and journals. The collected data is carefully analyzed using SWOT analysis.
The conclusion of this research is that the appropriate strategy for CV Bonee Engineering is the SO strategy  (Strength-Opportunities),  utilizing  internal  strengths  to  seize  external  opportunities. Customers can place orders according to their needs with a guarantee of faster processing time while maintaining  quality.  The  WO  strategy  (Weaknesses-Opportunities)  is  also  applied  to  minimize weaknesses  by  utilizing  opportunities.  The  company  promotes  its  services  using  technology  and participates  in  various  online  marketplaces,  remaining  active  on  all  social  media  platforms.  The company continues to provide services, handle orders, negotiate prices, and collaborate on specific cases. Innovation positively impacts customer satisfaction and business development. Tactical steps for CV Bonee Engineering's innovation include building the right team, acting swiftly, and listening to customers.
Keywords: Inovation, Marketing Mix.

## 1. PENDAHULUAN
Pada zaman sekarang perkembangan ekonomi di tandai dengan adanya perubahan- perubahan trend  yang  menyebabkan  perusahaan  menghadapi  berbagai  macam  kendala  dalam  perkembangan bisnisnya. Dunia bisnis memasuki era baru dimana globalisasi memberikan pengaruh yang cukup besar dan  perusahaan  harus  mampu  menghadapi  tantangan  dengan  tepat.  Kondisi  pertumbuhan  bisnis sekarang  ini  sangat  tinggi,  daapat  dilihat  dari  tumbuhnya  berbagai  perusahaan-perusahaan  dengan produk yang sama sebagai pesaing, sehingga akan terjadi persaingan dalam memperebutkan pasar dan konsumen. Melihat kondisi yang demikian, hal ini mendorong perusahaan dan pemasar untuk mampu bersaing,  tetap  bertahan  dan  berkembang.  Pemasar  harus  memiliki  kemampuan  untuk  memahami perkembangan atau perubahan tren bisnis. Selain itu, setiap perusahaan harus mencari terobosan terbaru dalam merancang strategi pemasarannya. Oleh karena itu, perusahaan perlu menjalin interaksi secara efektif  guna  menciptakan  nilai  dan  manfaat  yang  sesuai.  Perusahaan  juga  perlu  merancang  strategi pemasaran yang kuat untuk dapat berhasil dalam persaingan.
Ulum (2018) menyatakan bahwasanya globalisasi merupakan driver force pada semua aspek kehidupan  dan  dampaknya  turut  andil  menciptakan  persaingan  yang  makin  tinggi  di  semua  aspek
kehidupan  masyarakat.    Di  dalam  setiap  usaha  bisnis  yang  dijalankan,  pemasar  memegang  peranan sangat penting. Pemasaran adalah salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh pelaku bisnis  dalam  usaha  untuk  mempertahankan  kelangsungan  usahanya,  untuk  berkembang  dan  untuk mendapatkan  keuntungan.  Pemasar  adalah  ujung  tombak.  Berhasil  atau  tidaknya  perusahaan  dalam pencapaian  tujuan  bisnis  sangat  tergantung  pada  keahlian  pengusaha  dalam  bidang  pemasaran, produksi, penjualan dan keuangan.
Dalam  dunia  usaha  salah  satu  persoalan  penting  adalah  bagaimana  mempertahankan kelangsungan sebuah usaha dengan memahami aspek pemasaran yang baik. Aspek pemasaran tersebut yaitu cara produk dan jasa terjual dan pelayanan yang memuaskan bagi konsumen.  Perusahaan yang melakukan  inovasi  dengan  segala  terobosan  akan  bertahan  dan  mampu  berkembang.  Perusahaan berharap  agar  mengalami  peningkatan  usaha  dengan  meningkatkan  pendapatan.ini  menjadi  penting bagi sebuah perusahaan. Perusahaan akan memberikan pelayanan terbaik kepada konsumen, mereka juga  akan  menghasilkan  produk  produk  terbaik  dan  terus  melakukan  inovasi.  Dalam  mencapai pemasaran yang efektif salah satunya dapat dengan  terus berinovasi dan menerapkan strategi bauran pemasaran.
Bauran  pemasaran  adalah  serangkaian  tindakan  yang  diambil  oleh  perusahaan  untuk membangun  dan  memasarkan  produk  atau  jasanya  kepada  pelanggannya.  Strategi  ini  membantu memastikan bahwa perusahaan dapat menyediakan produk kepada pelanggan yang sesuai, pada waktu, tempat,  dan  harga  yang  tepat..  Bauran  pemasaran  biasanya  terdiri  dari  empat  variabel  yang  dikenal sebagai 4P pemasaran. Konsep ini dirancang untuk memenuhi tujuan pemasaran perusahaan dengan memberikan  nilai  kepada  pelanggan  disemua  tahap  pemasaran  4P.  Bauran  pemasaran  atau  dikenal dengan marketing mix awalnya diperkenalkan oleh Neil H.Borden pada akhir tahun 1940-an dan telah menjadi salah satu strategi yangpemasaran yang paling populer di dunia bisnis.
Dalam  upaya  mencapai  tujuan  pemasaran  diperlukan  adanyae  aspek  -aspek  pemasaran ( marketing  mix )  yang  dikenal  dengan  empat  bauran  pemasaran  yaitu  Produk,  harga,  promosi,  dan tempat.  Keempat  campuran  tersebut  membentuk  satu  kesatuan  yang  tidak  dapat  dipisahkan.  Bisa dikatakan  bauran  pemasaran  yang  digunakan  perusahaan  untuk  menandai  jangka  panjang.  Selain pentingnya  bauran  pemasaran  untuk  sebuah  bisnis,  perusahaan  terus  berfikir  untuk  kreatif.  Inovasi menjadi  satu  hal  penting  diperhatikan.  Inovasi  dalam  pemasaran  adalah  upaya  terbaik  untuk menciptakan ide-ide baru dalam strategi pemasaran yang dapat meningkatkan daya saing perusahaan. Inovasi  dalam  pemasaran  dapat  membantu  perusahaan  untuk  memperkenalkan  produk  atau  layanan baru, meningkatkan kualitas produk atau layanan yang sudah ada saat ini, dan memgembangkan sayap memperluas  pangsa  pasar.  Perusahaan  yang  terus  berinovasi  akan  mencapai  keunggulan  kompetitif dalam bisnis. Inovasi dalam pemasaran dapat membantu perusahaan untuk tetap relevan dan bersaing di pasar yang semakin ketat dengan kompetitor yang semakin banyak.
CV Bone engeneering  adalah Perusahaan yang bergerak di bidang mechanical dan electrical dan  instrument system yang  merancang  dan  memproduksi  heating  element,  thermocouple  up  to  200 degrees celcius, keramik tekhnik up to 400 degress celcius, hidraulic hose dan neaplle,etc. Saat ini CV Bonee engeneering merupakan perusahaan terkemuka dan terbesar di Jawa Barat, dan sampai saat ini merupakan mitra terpercaya yang berpengalaman bekerja sama dengan industri-industri besar, BUMN dan juga dengan perusahaan swasta.
Hal  lain  yang  perlu  menjadi  pertimbangan  penting  untuk  sebuah  bisnis  adalah  bagaimana caranya  perusahaan  terus  berkembang  dengan  berani  berinovasi.  CV  Bonee  engeneering  sebagai perusahaan yang sudah terbukti dan terpercaya di Jawa Barat ini selain fokus utamanya adalah industri, kini berinovasi untuk memenuhi pasar jawa barat untuk skala rumah tangga. Kebutuhan rumah tangga yang besar menjadi peluang tersendiri yang ingin dimanfaatkan oleh perusahaan dengan menawarkan layanan terbaik. Namun ada beberapa kendala yang dihadapi CV Bonee engeneering dalam mencapai keunggulan  pangsa  pasar  yaitu  pemasarannya  belum  ke  semua  platform  digital  dan  media  sosial, sementara  kompetitor  baru  terus  tumbuh.  Kendala  lain  adalah  jarangnya  pelatihan  untuk  karyawan marketing,  serta  kendala  lain  dalam  persoalan  harga  bahan  baku  yang  fluktuatif  sehingga  rencana produksi menjadi tidak fix yang berakibat pada sulitnya kepastian pemasaran.
Inovasi dalam pemasaran adalah upaya terbaik untuk menciptakan ide-ide baru dalam strategi pemasaran yang dapat meningkatkan daya saing perusahaan. Inovasi dalam pemasaran dapat membantu perusahaan  untuk  memperkenalkan  produk  atau  layanan  baru,  meningkatkan  kualitas  produk  atau
layanan yang sudah ada saat ini, dan memgembangkan sayap memperluas pangsa pasar.  Perusahaan yang terus berinovasi akan mencapai keunggulan kompetitif dalam bisnis. Inovasi dalam pemasaran dapat  membantu  perusahaan  untuk  tetap  relevan  dan  bersaing  di  pasar  yang  semakin  ketat  dengan kompetitor yang semakin banyak. Dalam dinamika bisnis saat ini, perusahaan memiliki peluang besar untuk mengalami berbagai fenomena inovasi. Ini mencakup kemungkinan terjadi terobosan signifikan dalam  pengembangan  produk,  peningkatan  layanan,  dan  revolusi  dalam  proses  operasional.  Dengan dorongan ide-ide kreatif dan pemanfaatan teknologi terkini, perusahaan dapat menghadapi transformasi berkelanjutan,  membuka  peluang  baru,  dan  memperkuat  daya  saing  mereka  di  pasar.    Berdasarkan Fenomena yang ada maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimanakah strategi yang tepat untuk dijalan kan di CV BONEE ENGINEERING dalam  menghadapi kompetitor agar semakin kompetitif ? dan (2) Apakah inovasi  memberi dampak pada pengembangan bisnis dan pada kepuasan pelanggan

## 2. KAJIAN LITERATUR.

## Manajemen Pemasaran
Strategi adalah rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan.  Beberapa perusahaan mungkin saja  memiliki  tujuan  yang  sama  tetapi  strategi  yang  digunakan  berbeda-beda.(Kotler  &  Armstrong, 2008). Strategi pemasaran adalah logika pemasaran, dan berdasarkan itu, unit bisnis diharapkan untuk mencapai sasaran.(Nasution, et al,2017)
Pemasaran merupakan kegiatan yang penting bagi perusahaan, kegiatan ini biasanya bertanggung jawab  untuk  mengindentifikasi,  mengantisipasi,  dan  memuaskan  keinginan  konsumen.  Kegiatan pemasaran bertujuan untuk memastikan nilai tambah yang dihasilkan oleh perusahaan, sehingga bisa diterima dan dinikmati oleh pelanggan. Pemasaran merupakan aktivitas penghasil nilai dalam kegiatan ekonomi. Selain itu, pemasaran pun berperan sebgai satu-satunya penghubung dalam kegiatan ekonomi. (Djatmiko,  2012).  Secara  sederhana,  pemasaran  dapat  didefenisikan  sebagai  kegiatan  memasarkan barang dan jasa. Pemasaran adalah motor penggerak untuk meningkatkan penjualan sehingga tujuan perusahaan  dapat  tercapai.  Memiliki  beberapa  pengetahuan  pemasaran  penting  bagi  bisnis  yang menghadapi masalah, seperti pendapatan bisnis yang menurun karena penurunan daya beli konsumen terhadap suatu produk, sehingga berdampak pada melambatnya pertumbuhan bisnis.
Menurut  Philip  kotler  (2016),  ada  dua  definisi  pemasaran  yaitu  definisi  sosial  dan  defenisi manajemen.  Defenisi  sosial  (  pemasaran)    adalah  proses  sosial  dan  manajerial  dimana  individu  dan kelompok  memperoleh  apa  yaang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan  menciptakan  dan memperdagangkan  produk  yang  bernilai  dengan  pihak  lain.  Pemasaran  perlu  dikelola  dengan manajemen  pemasaran  agar  terus  dapat  berimbas  kepada  pertumbuhan  perusahaan.    Manajemen pemasaran bertujuan untuk dapat meraih pasar seluas mungkin dan mempertahankan pasar yang ada, salah satunya dengan cara mencapai kepuasan pelanggan. Pelanggan yang puas terhadap produk dan jasa  pelayanan cenderung untuk membeli  kembali  produk  dan  menggunakan  kembali jasa  pada  saat kebutuhan yang sama muncul kembali.dikemudian hari.
Dalam  bidang  pemasaran  kita  mengenal  STP  ( Segmentation,  Targeting  and  Positioning )  dan Marketing Mix (bauran pemasaran) yang merupakan stategi pemassaran suatu produk atau jasa. Strategi pemasar memiliki tiga elemen, yaitu Segmentasi, Targeting, dan positioning . (Kotler, 2016).

## Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Bauran pemasaran menurut Kotler adalah seperangkat alat pemasaran taktis untuk produk, harga, tempat  dan  promosi  yang  dihasilkan  perusahaan.  Ini  berarti  seperangkat  alat  pemasaran  produk, penetapan  harga,  penempatan,  dan  promosi  yang  digabungkan  bersama  oleh  perusahaan  untuk menciptakan respons yang diinginkan dipasar sasaran.
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  dibawa  ke  pasaran  dan  dapat  memuaskan  kebutuhan konsumen,  mencakup  fisik  produk,  serangkaian  kepuasan  yang  diperoleh  saat  membeli  produk. Kepuasan  ini  merupakan  akumulasi  dari  kepuasan  fisik,  psikologis,  simbolik  dan  pelayanan  yang diberikan oleh produsen. Produk yang sudah ada tidak cukup, perlu terus mengembangkannya, untuk mempertahankan dan meningkatkan penjualan dan pangsa pasar.
Strategi produk yang diperlukan adalah menentukan cara menyajikan produk dengan tepat kepada pasar,  memastikan  kepuasan  pelanggan,  dan  meningkatkan  penjualan  serta  pertumbuhan  guna mencapai keuntungan jangka panjang.
Price atau harga sangat berpengaruh besar.Penetapan harga merupakan aspek penting dari bauran pemasaran. Harga merupakan hal yang sangat penting untuk diperhatikan karena harga merupakan salah satu penggerak dari prilaku produk atau jasa yang diberikan. Kesalahan dalam penetapan harga akan sangat mempengaruhi produk yang ditawarkan dan dapat mengakibatkan rendahnya minat pasar serta ketidakberhasilan  produk  tersebut.  Strategi  penetapan  harga  yang  tepat  sesuai  tujuan  sangat  penting untuk dipetimbangkan dengan cermat.
Place , pemilihan  lokasi yang tepat berarti mendapatkan lokasi yang memberikan dampak positif terbesar  bagi    perusahaan  dan  menghindari  dampak  negatif  sebanyak  mungkin  untuk  perusahaan. Strategi yang digunakan fokus pada akses ke pasar sasaran.
Promosi  dalam  bauran  pemasaran  merupakan  variabel  yang  sangat  penting.  Tujuannya  adalah untuk  membuka  pangsa  pasar  baru  dan  memperluas  jaringan  pemasaran.  Harapannya,  pasar  sasaran menjadi siap menerima produk, menjadi pembeli yang loyal terhadap produk dan perusahaan. Sumber daya yang potensial, strategi promosi yang baik, produk yang menarik, serta kualitas produk merupakan faktor-faktor pendukung utama untuk mencapai kesuksesan dalam promosi . .

## Inovasi
Inovasi  adalah  pembaharuan  atau  menemukan  sesuatu  yang  baru.  Melakukan  berbagai pembaharuan baik pada produk, ide dan desain atau dan lain sebaagainya. Menurut Drucker (2012), inovasi merupakan alat spesifik bagi perusahaan dimana dengan inovasi bisa menjadi sebuah peluang untuk menjalankan bisnis yang berbeda dengan nilai tambah baru. Menurut Batement dan snell (2009), inovasi  adalah  adanya  perubahan  metode    ataupun  tekhnologi  bersifat  positif  yang  bermanfaat  dan bermula  dari  cara-cara  yang  telah  ada  sebelumnya  dalam  melakukan  sesuatu.  Proses  inovasi  adalah tidak terlepas dari kuatnya kreatifitas. Lalu menurut Makmur dan Thahier (2015), inovasi berasal dari bahasa inggris innovation yang berarti perubahan. Dengan demikian inovasi dapat dijabarkan sebagai suatu  proses kegiatan  atau pemikiran manusia  daalam  menemukan  sesuatuyang baru  yang  berkaitan dengan, input , proses, dan output , serta dapat memberi manfaat dalam kehidupan manusia.
Ada sejumlah ciri khusus untuk menciptakan inovasi, dikutip dari situs smashing Magazine, berikut  ciri-ciri  inovasi.  1.  Memiliki  perencanaan  yang  jelas  dan  terstruktur,  karena  inovasi  yang  di ciptakan  bisa mempengaruhi  kehidupan di masa  depan.  2.    Inovasi  punya  keunggulan  dan  keunikan sehingga punya ciri khas. 3. Inovasi adalah Menciptakan dan menemukan sesuatu hal baru. 4. Inovasi memiliki tujuan. 5. Inovasi tercipta bermula dari melakukan pengamatan, apakah memberi pengaruh baik  atau  buruk,  dan  apakah  inovasi  membawa  banyak  manfaat  atau  tidak.  Menurut  Makmur  dan Thahier  (2015)  tujuan  inovasi  secara  umum  adalah  meningkatkan  produktivitas,  menghemat  waktu, menghadirkan kenyamanan, lebih efesien, dan bisa menambah ilmu.
Berikut ini ada banyak cara menciptakan inovasi, inovasi bisa diciptakan dengan memanfaatkan teknologi,  menciptakan  suatu  cara  yang  unik,  meningkatkan  percaya  diri,  melatih  kemampuan  dan sumber daya manusia. Nurdin (2016) inovasi merupakan sesuatu hal baru, yaitu dengan memperlakukan dan  mempertemukan  atau  sesuatu  yang  baru  yaitu  dengan  memperkenalkan,  mengumpulan  dan melakukan

## Analysis SWOT
Analisis  SWOT  adalah  metode  perencanaan  strategi  yang  digunakan  untuk  mengevaluasi ( Strenght ), kelemahan ( Weakness ), peluang ( Opportunity ), dan ancaman ( Threats ) di perusahaan pada sebuah  proyek atau satu spekulasi bisnis. Analisis SWOT membimbing  untuk mengidentifikasi positif dan  negatif  diluar  perusahaan  atau  organisasi (SW) dan  diluar itu  dalam lingkungan  eksternal  (OT). Dari hasil analisa semua faktor eksternal dn internal menghasilkan empat macam strategi organisasi dengan  karakteristiknya  masing-masing  (Rangkuti,  F.,  2006).    Data  SWOT  yang  bersifat  kualitatif dimana  meliputi  kekuatan,  kelemahan,  peluang  ,  daan  ancaman  di  pergunakan  guna  merumuskan rencana-rencana strategis berdasarkan unsur-unsur dari usulan kerangka kualitatif (Bas, 2013).

## 3. METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metodelogi  kualitatif.  Metode  dengan  pendekatan    kualitatif bersifat  eksplanatori.  Eksplanatori  yaitu  metode    kualitatif    disebut    metode    artistik    karena  proses penelitian  bersifat  interprestasi  terhadap  data  yang ditemukan di lapangan, bersifat studi literature sebagai objek yang dikaji  (Borg  &  Gall  D.,  1989).  Sementara  metode  naturalistik termasuk dalam jenis  penelitian  kualitatif (Sugiyono, 2020).
yaitu bersifat  penjelasan  terhadap  topik  metode-metode penelitian (Zaluchu, 2018).  Prosedur penelitian adalah langkah-langkah yang dilakukan dalam penelitian  berupa  metode  penelitian, sampel sumber  data  (kualitatif),  instrumen penelitian,  teknik  pengumpulan  data,  dan  teknik  analisis  data (Sugiyono, 2020).
Adapun prosedur analisis data kualitatif yaitu : mengumpulkan data-data  yang bersumber dari buku, dan  jurnal-jurnal penelitian yang difokuskan pada topik metode penelitian.Melihat kemungkinan metode-metode  itu  digabungkan  ( mixed  method ),  atau  ada  dalam metode penelitian dengan satu topik penelitian yang sama.

## 4. HASIL DAN DISKUSI

## 1. Pilihan Taktis Membangun tim yang tepat
Berdasarkan keadaan ekonomi saat ini yang semakin bangkit pasca COVID 19, sebagai pelaku bisnis CV BONE Engineering sangat optimis di dalam dunia industri bisnis. Dengan melakukan langkah  langkah  strategis  dengan  kembali  melakukan  pemetaan,  penetrasi  pasar,  peningkatan management ,  sumber  daya,  pemasaran  serta  kembali  membangun  kerjasama  dan  berkolaborasi dengan berbagai pihak. Perusahaan yang melakukan inovasi dengan benar selalu dihargai di pasar. Sebaliknya, perusahaan yang tidak berinovasi akan dilupakan dalam waktu singkat.
Memiliki  tim  yang  tepat  adalah  pilihan  terbaik  dan  menjadi  Tim  adalah  sekelompok  orang yang bertanggung jawab atas semua bagian operasi perusahaan akan berinovasi dengan kemampuan terbaik mereka. Dan itu dioptimalkan oleh proses manajemen yang mendorong efisiensi mereka. Anggota tim harus dipilih secara cermat untuk memastikan bahwa  mereka memiliki keterampilan yang diperlukan untuk menyesuaikan dan menambah kapasitas inovatif perusahaan.Cara pertama untuk mencapainya yakni merekrut orang-orang yang sangat terampil. Sering kali tim terampil ini merupakan hasil dari penggabungan antara kepercayaan akademis dan pengalaman kerja yang luar biasa. Selain tim yang tepat, dibutuhkan ide-ide kreatif yang biasanya pemikiran itu akan lahir dari orang-orang terpilih di dalam tim yang beragam.
Inovasi membutuhkan pemikiran kreatif, karenanya, proses perekrutan harus dirancang khusus untuk mengidentifikasi orang-orang yang tidak hanya pintar, tetapi juga kreatif. Kreatif dan out of the box salah satu kunci tanpanya proses berpikir perusahaan kemungkinan besar akan monolitik. Sebab,  sebagian  besar  anggota  tim  kemungkinan  akan  berpikir  dengan  cara  yang  sama,  dengan menambahkan  orang  dari  latar  belakang  yang  berbeda  ke  tim,  Perusahaan  akan  mendapatkan keuntungan memiliki berbagai perspektif saat menghadapi masalah.

## Bergerak cepat
Banyak riset menemukan tentang adanya perubahan prilaku konsumen yang signifikan dari cara  dan  pola  konsumen  menghabiskan  uangnya.  Bukan  hanya  produk  yang  menyebabkan konsumen puas. Saat ini perusahaan harus memahami bahwa konsumen di Indonesia sudah sangat berbeda. Konsumen dinilai menjadi pembeli cerdas yang mencari pengalaman melebihi produk dan jasa yang mereka gunakan. Ini di sebabkan di era tekhnologi internet memungkinkan mereka meraih informasi. Teknologi dan digitalisasi merubah pola bisnis, pola pikir konsumen dan lain-lain. Bisnis apapun  mengalami  distrupsion  di  era  digital,  perusahaan  yang  bergerak  lebih  gesit  akan memenangkan kompetisi.
Perusahaan terus di tuntut adaptif, bergerak dengan cepat, berinovasi tanpa henti. Terlepas dari semua upaya terbaik yang sudah dilakukan oleh perusahaan, mungkin saja produk yang saat ini  ada  belum  mendapat  perhatian  pasar.  Hal  terbaik  yang  perlu  perusahaan  lakukan  yaitu mengadopsi  pendekatan  yang  gesit  untuk  inovasi.  Di  awali  dengan Minimum  Viable  Product (MVP), ini adalah sebuah konsep yang dipopulerkan Eric Ries dalam bukunya The Lean Startup .
MVP  adalah  produk  dengan  serangkaan  fitur  dasar  yang  dianggap  cukup  unik  dengan  jumlah fungsionalitas paling sedikit yang dapat perusahaan bawa ke pasar, dipasarkan ke pelanggan dan kemudian diperbarui secara berkala dan berkelanjutan. Cara ini dipergunakan untuk menguji reaksi pelanggan dan kemudian beradaptasi untuk mendapatkan hasil yang lebih berkualitas
Elemen di strategi ini mencakup fokus  pada pengenalan bertahap, pemantauan yang rutin dan  terus  menerus,  dan  peningkatan  cepat serta  pengenalan  ulang  dengan  versi yang  lebih  baik. Menggunakan  pendekatan  ini  dapat  menghindari  perusahaan  untuk  mengeluarkan  banyak  uang untuk menguji coba produk ke pasar. Dengan cara ini, perusahaan dapat memastikan bahwa upaya .

## Dengarkan pelanggan
Salah  satu  yang  menyebabkan  bisnis  gagal  mendapatkan  loyalitas  pelanggan  adalah perusahaan  tidak  mendengarkan  pelanggan  dengan  baik.  Sehingga,  mereka  tidak  mengetahui kebutuhan  sebenarnya  dari  pelanggan  karena  terlalu  fokus  pada  produk  dan  layanan,  tanpa memperhatikan apakah produk tersebut masih dibutuhkan dan diminati oleh pelanggan atau tidak. Tindakan  yang  perlu  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  merespons  adalah  memberi  kesempatan kepada  pelanggan  untuk  berbicara,  tetap  rendah  hati  dan  sabar,  berinteraksi  dengan  pelanggan melalui  saluran  pilihan  mereka,  mendengarkan  secara  aktif,  fokus  pada  pelanggan  dan permasalahan yang dihadapi, serta berinvestasi dalam teknologi..
Mengandalkan  pengalaman  dan  naluri  pribadi  untuk  menciptakan  produk  dapat mengakibatkan  ketidakcocokan  produk  dengan  pasar.  Oleh  karena  itu,  CV  Bonee  Engineering harus  terus  meluangkan  waktu  untuk  terlibat  dengan  calon  pembeli  dan  mempelajari  apa  yang mereka inginkan..
Hal ini bisa dilakukan secara langsung dengan menggunakan focus groups , survei, dan alat lainnya. Atau dengan cara tidak langsung, lewat penelusuran trend Google atau pertanyaan yang ada di situs web pesaing Anda atau forum lain, dan itu sudah dan terus kami lakukan di CV bone engineering . Penting untuk mengumpulkan informasi tentang fitur yang disukai oleh pelanggan dari produk yang sudah ada di pasar dan menentukan area yang perlu ditingkatkan. Selanjutnya, perancangan  produk  seharusnya  mencakup  fitur  inovatif  yang  dapat  memuaskan  keinginan pelanggan.

## 2. Analisis SWOT
Dalam penelitian,analisis SWOT menjadi penting untuk perusahaan melakukan pemetaan secara menyeluruh.  Analisa  SWOT  adalah  suatu  teknik  perencanaan  strategi  yang  bermanfaat  untuk mengevaluasi  kekuatan  ( strength ) dan kelemahan  ( weakness ),  peluang  ( opportunities ),  dan ancaman ( threats ) dalam suatu proyek.
TABEL 1 PEMETAAN SWOT CV BONEE ENGENEERING.
Strength • Lokasi workshop  strategis. • Sangat kompetitif dalam harga. • Fast respon. Opportunities • Memiliki pangsa pasar besar • Memiliki segmen pasar jelas • Kebutuhan tinggi Weakness • Minimnya pelatihan untuk bidang sumber daya manusia di bidang manajement dan pemasaran. • Belum maksimalnya pemanfaatan  teknologi digital. • Pemasaran keseluruh platform digital dan media sosial baru saja dimulai. Threats • Kompetitor. • Fluktuatifnya harga bahan baku.
Berdasarkan serangkaian proses  wawancara diskusi dan data obserasi, data lingkungan eksternal serta internal yang bertujuan untuk inovasi bauran  pemasaran di CV bonee Engineering , ada beberapa strategi yang bisa digunakan oleh CV Bonee engeneering yaitu :
Strategi  SO  ( Strengths-Opportunity ).  Strategi  ini  menggunakan  kekuatan  internal  CV  Bonee engeneering  untuk meraih peluang-peluang  yang  ada di  luar  perusaahaan.  Jika  perusahaan  memiliki kelemahan berati perusahaan dalam hal ini CV Bonee engeneering harus bisa mengatasi kelemahan itu agar menjadi kuat. CV Bonee engeneering yang memiliki keunggulan workshop sangat strategis dengan pengalaman terbukti dan teruji, puluhan tahun bekerjasama dengan banyak industri di Jawa Barat dan menjadi partner BUMN, tentu saja hal ini jelas meningkatkan kepercayaan publik dan konsumen pada perusahaan. Menyadari besarnya pangsa pasar serta kebutuhan konsumen yang tinggi, perusahaan akan memberikan  layanan terbaik  untuk  konsumen,  CV  Bonee  engeneering  melakukan  terobosan inovasi untuk konsumen,  perusahaan akan melayani dan menerima pemesanan sesuai permintaan ( bye request ) dengan jaminan layanan terbaik.
Strategi  SO  ( Strengths-Opportunity )  untuk  pemasaran  dan  inovasi  di  CV  Bonee  engeenering. Inovasi  yang  diciptakan  saat  ini  adalah  perusahaan  bukan  hanya  membuat  produk  untuk  pelanggan, tetapi  memenuhi  keinginan  pelanggan  menciptakan  sebuah  produk  bersama  yang  tepat.    Sesuai kebutuhan  dengan jaminan  kualitas,  pelayanan  terbaik.  Konsumen  bisa  melakukan  pemesanan  order sesuai kebutuhan. Perusahaan juga menjadikan seluruh anggota tim di CV Bonee engeneering sebagai orang  yang  di  anggap  penting.  Perusahaan  juga  memperhatikan  pengalaman  pelanggan  dengan mendengar  seluruh  masukan.  Eksistensi  perusahaan  juga  dibuktikan  dengan  aktifnya  CV  Bonee enggenering  aktif  di  seluruh  market  place  dan  berperan  aktif   di  kegiatan  sosial  masyarakat  sebagai sponsor dan memberikan csr untuk lingkungan. Mengukur keberhasilan pemasaran dengan inovasi di CV  Bonee  engeneering  dengan  melihat  :  segmentasi  pasar,  penetapan  target  pasar,  diferensiasi  dan posisi pasar.
Strategi WO ( Weaknesses-Opportunity ). Di bidang operasional perusahaan menggunakan strategi WO. Strategi WO  adalah strategi yang ditetapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelemahan dalam perusahaan. Strategi ini bertujuan untuk memperbaiki kelemahan internal dengan memanfaatkan peluang eksternal. CV Bonee engeneering memanfaatkan peluang dan menerapkan bauran pemasaran. Memiliki workshop dan toko serta pusat produksi yang strategis dan tersebar di pusat kota adalah penerapan bauran pemasaran secara nyata. Bauran pemasaran terbukti di realisasikan.  Perusahaan  tidak  melewatkan  kesempatan  ketika  melihat  besarnya  pangsa  pasar, memanfaatkan  peluang  secara  maksimal  dilakukan,  salah  satu  caranya  adalah  promosi  dengan memanfaatkan tekhnologi dan bergabung dan aktif di semua platform media sosial. hari minggu dan hari  libur,  untuk case tertentu,  baik  pemesanan,  negosiasi  harga,  dan  perjanjian  kerjasama  tetap dilakukan.
Strategi  WT  ( weakneas-Threats )  diterapkan  dalam  operasional.  Strategi  WT  adalah  strategi dimana  mengurangi  kelemahan  internal  serta  menghindari  ancaman  eksternal.  Taktif  defensif dilakukan,  Tindakan  nyatanya  adalah  mengoptimalkan  sumber  daya  yang  ada  baik  di  bidang manajemen  dan  pemasaran.  Memperhatikan  hak-hak  karyawan  secara  manusiawi.  Optimalisasi promosi di seluruh market place sebagai bentuk upaya eksistensi mengikuti trend market digital.
Strategi  ST  ( Strength  Threats ).  Strategi  ST  adalah  strategi  yang  menggunakan  kekuatan perusahaan untuk menghindari atau mengurangi dampak ancaman eksternal. CV Bonee Engineering memiliki kekuatan bauran pemasaran pada place , produk, price serta layanan fast respon . Keunggulan dipergunakan untuk mengurangi Potensi ancaman eksternal dan di antisipasi dengan baik. CV Bonee engeneering melakukan penerapan metode peningkatan signifikan pada pengemasan dan desain produk penempatan produk, harga produk serta negosiasi harga. Selain itu perusahaan sudah mengantisipasi resiko  mulai  dari  identifikasi  bentuk-bentuk  resiko,  menganalisis  terhadap  setiap  alternatif, memutuskan  satu  alternatif,  melaksanakan  alternatif  yang  dipilih,  dan  mengontrol  alternatif  yang dipilih.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian bisa diambil kesimpulan Strategi yang tepat untuk dijalankan CV Bonee engeneering adalah Strategi SO (Strategi Opportunities ) menggunakan  kekuatan  internal  untuk  mengambil  peluang  eksternal.  Konsumen  bisa  melakukan pemesanan  order  sesuai  kebutuhan  dengan  jaminan  dari  perusahaan  waktu  pengerjaan  lebih  cepat dengan kualitas tetap terjaga.
Strategi  WO  ( Weaknesses-Opportunies )  memanfaatkan  peluang  untuk  meminimalkan  kelemahan. Perusahaan  melakukan  promosi  dengan  memanfaatkan  tekhnologi  dan  bergabung  di  semua market place dan aktif di semua platform media sosial. Perusahaan tetap melayani,pemesanan,negosiasi harga dan kerjasama untuk case tertentu.
Inovasi berdampak positif pada kepuasan pelanggan dan perkembangan usaha. Inovasi sebagai langkah taktis  bagi CV Bonee Engineering adalah membangun tim yang tepat, bergerak cepat, dan dengarkan pelanggan.

## Saran
Penulis melihat pentingnya perusahaan untuk terus menjaga komitmen, konsisten dan terus menjaga kualitas dan kepuasan pelanggan. Perusahaan perlu memberi apresiasi untuk menunjukkan komitmen dan perhatian kepada konsumen dan lingkungan sosial, dengan terus menjaga kualitas di semua lini dan meningkatkan  pelayanan  dan  mutu  dengan  terus  konsisten  menjalankan  langkah  inovasi  taktis,  dan strategi  yang  tepat.  Selain  itu  sebagai  bentuk  pelayanan  terbaik  kepada  konsumen  dengan  memberi discount dan reward kepada pelanggan dengan memperhatikan tingkat loyalitas.

## 6. REFERENSI
Agustim (2015) Segmentation, Targeting and Positioning Analysis By Broadcasting Program radio Mitra 97,0 FM Batu City. Universitas Tribhuwana Tunggadewi
Djatmiko, Budi. (2012). Studi Kelayakan Bisnis. Bandung; STEMBI‐Bandung Business School. Hartini (2014). Peran Inovasi: Pengembangan Kualitas Produk dan Kinerja Bisnis. Fakultas
Ekonomi danBisnis, Universitas Airlangga
Hawkin,    Katleen    L.    &    Peter    A.    Turla.    1986.  Test    Your    Entrepreneurial    IQ.  Barbara PublisherHendra  Ardiansyah.  2011.  “Analisis   Kompetensi   Kewirausahaan,   Perilaku Kewirausahaan,    dan  Deferensiasi    Produk    Industri    Mebel”.  Jurnal    Bisnis  dan Kewirausahaan. Vol 12, (4), 186-195Joesron,
Tati  Suhartati.  2002.  Teori  Ekonomi  MikroTjiptono,  Fandy.  1997.  Strategi  Pemasaran.  Edisi Kedua.Yogyakarta : Andi Offset
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Prentice Hall.
Michael  Gall,  Thomas  Grechenig  and  Mogens  Bjerre.  (2011).  Assessing  The  Feasibility  of
Developing a
Noor, Juliansyah. (2017). Metode Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana.
Nurhadi  (2019)  Manajemen  Strategi  Pemasaran  Bauran  (Marketing  Mix)  Perspektif  Ekonomi Syariah. Sekolah Tinggi Agama Islam (STAI) Al-Azhar Pekanbaru Riau
Robin Haryadi (2013). Jangan jadi Trader sebelum Baca Buku Ini!. Transmedia Pustaka Yusuf, Muri. (2017). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana.
Sugiyono (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet Borg, W. R. and M. D. Gall. 1989. Educational Research: An Introduction. Fifth Edition. New York and London: Longman.
Ulum, M. C. (2018). Public Service: Tinjauan Teoretis dan Isu-Isu Strategis Pelayanan Publik. In UB press (1st ed.). Universitas Brawijaya Press.
Nasution,  Affandy  ,  M  Nasution  dan  M  Prayogi.  2017.  Analisis  Pengaruh  Pemasaran  Terhadap Volume Penjualan, Jurnal Riset Sains Manajemen Vol 1 N0 1, 7