Tren berbagi di media tiktok dan personal social responsibility influencer
Ahmad Fahri Huzain*, Ade Kusuma
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pembangunan Nasional ‘Veteran’ Jawa Timur *Email: fahrzain@gmail.com
Diterima: 31 Mei 2022; Direvisi: 26 Oktober 2023; Terbit: 31 Oktober 2023

## Abstract
The sharing trend is one of the emerging trends in today's digital era through social media. The activity of  this  sharing  trend  is  described  through  activities  of  sharing  sustenance,  sharing  happiness  with people carried out by various groups, spearheaded by an influential person, namely an influencer to users, from this sharing activity it will be posted on social media, one of which is Tiktok. The trend of sharing is widely discussed on Tiktok media and is often entered on fyp (four your page). This study uses  a  qualitative  descriptive  approach  and  observations,  interviews,  and  literature  study  data collection methods. Researchers interviewed influencers who are considered influential in this sharing trend,  namely  on  Tiktok  accounts  @nurrohmanadi  and  @windiwijayaa  and  also  researchers interviewed followers to find out how they think about the trend of sharing activities that have been carried out by these influencers. This study shows that the trend of sharing through Tiktok media is a show  that people  like  to  get  inspired,  create  positive  feelings  and  can  feel  the  benefits  of  the  show. From these impressions, they were moved to help and share donation information for people in need. The role of Influencers is also important for channeling donations and conveying sharing messages so that they can be conveyed properly. From the sharing activities carried out by influencers on Tiktok media, it is known that an influencer has a motive to share happiness with others through dissemination on Tiktok media and the researchers found that influencers have goals, attitudes and views that are in accordance with the concept of Personal Social Responsibility to share with others and can be useful for other people and the environment.
Keywords: Sharing; trends; influencers; tikTok; social.

## Abstrak
Tren  berbagi  merupakan  salah  satu  tren  yang  muncul  di  era  digital  saat  ini  melalui  social  media. Kegiatan  dari  tren  berbagi  ini  digambarkan  melalui  kegiatan  berbagi  rezeki,  berbagi  kepada kebahagiaan  pada  orang-orang  yang  dilakukan  berbagai  kalangan,  dipelopori  oleh  seorang  yang berpengaruh yaitu influencer kepada para pengguna, dari kegiatan berbagi ini nantinya akan diposting melalui social media, salah satunya media Tiktok. Tren berbagi ramai dibicarakan di media Tiktok dan sering masuk fyp (four your page). Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan observasi,  wawancara,  dan  metode  pengumpulan  data  studi  kepustakaan.  Peneliti  mewawancarai influencer yang dianggap berpengaruh dalam tren berbagi ini  yaitu pada akun Tiktok @nurrohmanadi dan @windiwijayaa dan juga peneliti mewawancarai followers untuk mengetahui bagaimana pendapat mengenai  tren  kegiatan  berbagi  yang  sudah  dilakukan  oleh  para  influncer  tersebut.  Studi  ini menunjukkan bahwa tren berbagi melalui media Tiktok menjadi suatu tayangan yang disukai orang- orang untuk mendapatkan  inspirasi,  membuat  perasaan  positif    dan  bisa  merasakan  kebermanfaatan dari tayangan tersebut. Dari tayangan tersebut berdampak pada diri mereka seperti tergerak untuk ikut membantu  dan  membagikan  informasi  donasi  untuk  orang  yang  membutuhkan.  Peranan  Influencer juga menjadi hal yang penting untuk penyaluran donasi dan menyampaikan pesan berbagi agar bisa tersampaikan  dengan  baik.  Dari  kegiatan  berbagi  yang  dilakukan  oleh  influencer  di  media  Tiktok, diketahui  seorang  influencer  memiliki  motif  untuk  berbagi  kebahagiaan  kepada  orang  lain  melalui penyebaran  di  media  Tiktok  dan  peneliti  menemukan  bahwa  influencer  memiliki  tujuan,  sikap  dan pandangan yang sesuai dengan konsep Personal Social Responsibility untuk  berbagi kepada sesama dan bisa bemanfaat bagi orang lain dan lingkungannya.
Kata Kunci : Berbagi; tren; influencer; tikTok; sosial.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 228-241

## Pendahuluan
Penggunaan  media  sosial,  membuat  orang  dapat  berinteraksi  lebih  luas  dan mendapatkan  berbagai  informasi,  karena media  sosial menjadi  sebuah  wadah  yang  mampu menciptakan berbagai bentuk komunikasi dan informasi secara digital melalui dunia virtual. Dalam  perkembangannya,  media  sosial  membuat  sebuah  informasi  berupa  sajian  konten menjadi lebih beragam dan variatif, salah satunya melalui media sosial, yaitu Tiktok.
Sebagai salah satu media yang populer saat ini, Tiktok merupakan aplikasi yang paling terpopuler dan diminati di dunia. Menurut laporan dari Sensor Tower, aplikasi ini diunduh 700 juta  kali  pada    tahun  2019.  Aplikasi  ini  menempati  peringkat  ke  dua  setelah  Whatsapp (Adawiyah, 2020). Media sosial TikTok merupakan media sosial yang sedang trend saat ini dibandingkan  dengan  media  sosial  lain  yang  sudah  banyak  digunakan  oleh  orang-orang (Oktaheriyani  et  al.,  2020).  Pada  penggunaan  media  sosial,  salah  satunya  Tiktok,  terdapat seseorang  yang  disebut  Infuencer.  Influencer  ini  memiliki  peran  dan  pengaruh  bagi pengikutnya. Influencer sendiri merupakan orang yang memiliki jumlah followers-nya banyak dan mempunyai pengaruh di media sosial. Influencer media sosial adalah istilah yang mengacu pada  kemampuan  seseorang  untuk  menyebarkan  informasi  kepada  pengikutnya  di  media sosial (Elli, 2017).
Seorang Influencer dapat memberikan pengaruh dan membuat maupun menyebarkan suatu tren, hingga diikuti oleh banyak pengikutnya, salah satunya yaitu adanya tren berbagi. Tren  berbagi  ini,  merupakan  kegiatan  yang  banyak  disukai  dan  banyak  dibagikan penggunanya.  Tren  berbagi  dilakukan  mulai  dari  membagikan  rezeki  berupa  uang  hingga barang-barang  kepada  orang-orang  yang  membutuhkan  baik  secara  langsung  untuk  datang menemui orang tersebut, hingga melalui perantara online media sosial berupa penggalangan donasi. Tayangan yang dibagikan, berupa gambaran seseorang yang datang untuk memberikan bantuan bagi orang membutuhkan diluar sana yang kemudian mendapat bantuan dari orang lain berupa uang ataupun memborong barang dagangan.
Tren  Berbagi ini menjadi  viral  dan juga banyak  dilakukan  oleh  beberapa  influencer dengan membagikan kontennya melalui media sosial yaitu melalui media Tiktok. Yang salah satunya dilakukan oleh akun @nurrohmanadi yang memiliki jumlah followers sebanyak 1,4 Juta  pengikut  dengan  total  likes  postingan  sebanyak  39,2  Juta  disukai  dan  juga  akun @windiwijayaa dengan 67,6 ribu pengikut dengan total likes 2,5 Juta disukai (diakses pada 20 Mei 2022).
Dalam  postingan  yang  dibagikan  pada  tren  berbagi  ini,  tak  sedikit  followers  atau pengguna yang juga merasakan hal serupa mengenai postingan yang dibagikan influencernya melalui kolom komentar, bahkan beberapa membuat penggalangan dana yang dilakukan untuk membantu seseorang karena membutuhkan bantuan, melalui  informasi postingan influencer yang dibagikan untuk nantinya mendapat bantuan berupa penggalangan donasi untuk orang tersebut.
Postingan  yang  disebarkan  oleh  Influencer  kepada  khalayak  melalui  media  Tiktok, mendapat banyak respon dan beberapa kali menjadi FYP (For Your Page) pada aplikasi Tiktok yang menjadikan pusat perhatian pengguna pada tayangan yang dibagikan. Membuat banyak orang membagikan dan jutaan orang terinspirasi. Maka dari itu peneliti, tertarik untuk meneliti mengenai bagaimana keterkaitan Influencer dan Tren Berbagi di Media Tiktok.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan secara kualitatif. Menurut Walidin (2015:7) dalam Fadli, penelitian kualitatif  adalah suatu proses penelitian untuk memahami fenomena- fenomena manusia atau sosial dengan menciptakan gambaran yang menyeluruh dan kompleks yang  dapat  disajikan  dengan  kata-kata,  melaporkan  pandangan  terinci  yang  diperoleh  dari sumber  informan,  serta  dilakukan  dalam  latar  setting  yang  alamiah  (Fadli,  2021).  Dengan metode  penelitian  deskiptif  kualitatif,  Metode  penelitian  deskriptif  dengan  analisis  data kualitatif.  Disebut  sebagai  metode  deskriptif  karena  penelitian  ini  tidak  menggunakan hipotesis dan variabel, melainkan hanya menggambarkan dan menganalisis kejadian yang ada tanpa perlakuan khusus atas objek-objek yang diteliti.
Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar  fenomena  yang  diselidik  (Kim,  H.,  Sefcik,  J.  S.,  &  Bradway,  2016).  Peneliti menggunakan  teknik  wawancara  semi-standar  dilakukan  secara  online  menggunakan konferensi video platform seperti rapat Zoom, Google Meet, Direct Message Instagram, dan WhatsApp.  Topik  penelitian  penelitian  ini  adalah  akun  influencer  @nurrohmanadi  dan @windiwijayaa yang terlibat dalam tren berbagi yang tersebar di media Tiktok.
Peneliti  mengamati  postingan  yang  diunggah  oleh  akun  nurrohmanadi  dan  windi wijaya mengenai dalam tren berbagi pada media Tiktok mulai 11 Desember 2021 hingga 30 Maret  2022  pada  akun  @nurrohmanadi  dan  @windiwijayaa.  Peneliti  juga  mengamati mengenai teks dalam thumbnail, caption dan catatan komunikasi lain untuk data pendukung
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 228-241
observasi pada penelitian ini untuk melihat interaksi yang ada antara followers dan Influencer sebagai creator dari postingan tren berbagi.
Tabel 1. Data Informan Nama Status No. Informan Nurrohman Adi Influencer 1 Windi Influencer 2 Hanif Arvian Followers 3 Asthesia Dhea Followers 4 Dieshia N. Followers 5

## Sumber: Observasi Peneliti, 2022
Kemudian,  peneliti  akan  menentukan  informan  dengan  menggunakan  dua  sudut pendekatan,  yaitu  sebagai  influencer  dan  followers,  influencer  sebagai  creator  atau  pelaku pembagi  informasi,  sedangkan  followers  sebagai  khalayak  atau  pengguna  yang  melihat postingan dari influencer tersebut. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah non  probability  sampling,  yaitu  purposive  sampling.    Purposive  sampling  adalah salah  satu teknik  sampling  non  random  sampling  dimana  peneliti  menentukan  pengambilan  sampel dengan  cara  menetapkan  ciri-ciri  khusus  yang  sesuai  dengan  tujuan  penelitian  sehingga diharapkan dapat menjawab permasalahan penelitian (Hidayat, 2017).
Penelitian ini menggunakan empat analisis data proses, yaitu, pengumpulan data secara kualitatif  penelitian,  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  kesimpulan.  Sesuai  dengan  fokus penelitian, peneliti memilih dan mengkategorikan data dari observasi dan wawancara untuk memfasilitasi  tampilan  datanya.  Deskripsi  temuan  data  dianalisis  dengan  mengacu  pada konsep  dan  teori  dalam    penelitian  sebelumnya.  Kesimpulan  penarikan  dan  verifikasi dilakukan pada langkah terakhir untuk menjawab masalah penelitian.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan Tren Berbagi di Media Tiktok
Tren  Berbagi  adalah  kegiatan  berbagi  yang  dilakukan  di  media  sosial  untuk memberikan  bantuan  kepada  sesama,  bantuannya  biisa  berupa  uang  atau  barang  maupun lainnya. Mengenai tren berbagi ini, banyaknya video berbagi yang dijumpai di media sosial, seperti TikTok, Instagram, maupun YouTube. Berawal dari sekadar konten hingga akhirnya menjadi tren.  Tren ini banyak dibagikan melalui beberapa platform media, tujuannya tidak lain untuk memberikan informasi dan inspirasi kepada orang-orang pengguna sosial media. Bentuk  bantuannya  pun  beragaram,  dan  tak  tanggung-tanggung,  mulai  dari  sejumlah  uang hingga segala kebutuhan rumah tangga juga ia diberikan (Yuliani, 2021).
Dalam  tren  berbagi  ini  terdapat  akun  yang  menginisiasi  dalam  postingannya  dan bagaimana  bentuk  tayangannya.  Biasanya,  terdapat  akun  yang  membagikan  kegiatannya melalui platform media yang dipilih, biasanya dapat berupa vlog, report ataupun video pendek. Kegiatan pada tren berbagi ini sudah ada sejak sebelumnya, namun tren ini menjadi viral dan terkenal  ketika  pandemi  di  Indonesia  untuk  bisa  berbagi  kepada  orang  sekitar  yang membutuhkan.
“…..Berbagi bukan hanya soal tren ya mas, itu hal natural, berbagi bukan hanya uang, malah  yang  ngetren  sekarang  kan  tentang duit,  tapi  berbagi bukan  hanya  tentang duit,, bisa dengan memberikan hal-hal positif kepada orang lain. Berbagi itu menurutku ada 3, bisa waktu, kepedulian dan uang... ” (W, informan 2)
“….  Kalau  aku  sendiri,  melakukan  tren  berbagi  seperti  itu  tuh,  aku  pengen  kayak menginfluence ya, kayak menginspirasi banyak orang, pengen banget kalo orang tuh niru yang  aku  lakukan,  kayak  gitu  aja……  Kegiatannya  kayak  datang  ke  orang-orang  (di jalanan),  terus  kemarin  ada  yang  terdampak  bencana  semeru,  kita  bantu  juga.  ” (N, Informan 1)
Dari pendapat tersebut, tren berbagi menurut informan 2, tren berbagi bukanlah hanya soal  tren  tapi  merupakan  hal  yang  natural,  yang  dari  sini  dapat  diartikan  sebagai  kegiatan alamiah  seorang  manusia  untuk  saling  memberi  atau  berbagi,  diperjelas  kemudian  dengan pernyataan bahwa berbagi yang dimaksudkan bukan hanya sekedar soal uang atau duit, namun terdapat bentuk kepedulian, waktu yang mengarah kepada hal-hal yang positif kepada orang- orang,  kemudian  yang  ditambahkan  oleh  informan  1,  menurut  pandangan  pribadinya,  tren berbagi ditujukan buat menginspirasi banyak orang, membantu orang-orang sekitar dan juga yang  terdampak  bencana,  sehingga  itu  sebab  seseorang  menurutynya  melakukan  kegiatan berbagi.
Jadi,  dalam  kegiatan  tren  berbagi  sendiri  menurut  para  influencer  sebagai  pelaku kegiatan bisa disimpulkan bahwa tren berbagi adalah kegiatan berbagi yang dilakukan oleh seseorang  untuk  membantu  kepada  orang  lain,  dengan  melakukan aksi  berbagi  yang  bukan hanya sekedar uang namun terdapat rasa kepedulian atau hal positif terhadap sesama untuk nantinya bisa menginsipirasi orang disekitarnya.
Konten saling berbagi terdapat pada beberapa platform media sosial, seperti Instgram, Youtube  dan  Tiktok.  TikTok  sendiri  adalah  salah  satu  jejaring  sosial  dengan  pertumbuhan tercepat di dunia (Valiant, 2020). TikTok memungkinkan pengguna membuat video pendek berdurasi  15  detik  dengan  musik,  filter,  dan  fitur  kreatif  lainnya.  Hampir  4  tahun  setelah TikTok diluncurkan, popularitasnya melonjak. Hingga akhir 2019, ada 500 juta pengguna aktif di  seluruh  dunia.  Media  Sosial  TikTok  juga  telah  memudahkan  seseorang  untuk
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 228-241
mengekspresikan isi hati, perasaan, apa yang terjadi dalam kehidupan penggunanya melalui tulisan, lagu, vidio maupun simbol sederhana dan lain-lain (Oktaheriyani et al., 2020).
Dalam  buku  Media  Sosial,  Identitas,  Transformasi,  dan  Tantangannya,  menjelaskan bahwa platform media digital telah merevolusi suatu pemasaran industri, menawarkan cara- cara  baru  untuk  menjangkau,  menginformasikan,  melibatkan  interaksi,  belajar  dan memberikan hal-hal edukasi serta hiburan (Septiani Dkk, 2020). Sehingga dalam hal ini Tiktok juga sebagai sarana infromasi, interaksi dan juga bisa mengedukasi bagi para pengguna, yang membuat cara dalam menginformasikan menyesuaikan bentuk platformnya masing-masing.
Berbeda lagi cara berbagi di media sosial Instagram, cara berbaginya tidak perlu saling bertatap  muka,  cukup  melalui  direct  message  (DM)  siapa  saja  dan  di  mana  saja  bisa mendapatkan  hadiah  (Yuliani,  2021).  Pada  media  TikTok  konten  berbagi  terdapat  lebih bervariasi.  Contohnya  seperti  konten  memborong  dagangan  dari  pedagang  kaki  lima,  yang kemudian dibagikan pada setiap pengguna jalan yang melintas. Dan juga terdapat laporan dari beberapa  akun  pengguna  tiktok  mengenai  kondisi  atau  orang  yang  membutuhkan  kepada beberapa akun influencer yang dianggap dapat membantu orang tersebut.
“  …Tren  berbagi  itu  beberapa  konten  di  media  sosial,  mereka  menampilkan  konten berbagi  dengan  sesama.  Mereka  memberikan  harta  yang  mereka  punya  secara  lebih kepada  orang-orang  lain,  entah  pedagang  asongan  di  pinggir-pingir  jalan,  ataupun orang-orang yang kurang mampu, atau pengemis yang dibuat di media sosialnya. ” (H, Informan 3)
Dalam pandangan informan ketiga selaku pengguna media Tiktok sebagai followers dan orang yang mengikuti kegiatan tren berbagi, kegiatan ini merupakan kegiatan orang-orang yang  membagikan  hartanya  kepada  orang  lain,  seperti    kepada  para  pengguna  jalan  yaitu pedagang  asongan,  kepada  orang  yang  kurang  mampu,  juga  kepada  pengemis.  Yang dimaksudkan bahwa tayangan tersebut berupa konten yang ditayangkan di media sosialnya. Sehingga dari hal tersebut kegiatan orang-orang dalam memberikan bantuan kepada orang lain baik itu kepada orang yang kurang mampu atau orang-orang di pinggir jalan merupakan salah satu kegiatan dalam tren berbagi.
Tren  berbagi  yang  dilakukan  di  Media  sosial  TikTok  memang  lebih  beragam  dari media sosial lain, karena media tiktok yang memiliki kebebasan pengguna untuk membagikan video  pendek  sehingga  membuat  tayangannya  beragam.  Salah  satu  bentuknya  melalui #CaretoInspire yang merupakan hastag yang digunakan @nurrohmanadi untuk membagikan tayangan  berbaginya  kepada  para  pengguna  untuk  memudahkan  pencarian.  Tayangan  tren berbagi  di  media  Tiktok  miliknya  dengan  datang  langsung menemui  orang-orang yang  ada disekitarnya dan berbagi dengan mereka.
Sumber: Tiktok, 2022
Gambar 1. Tren Berbagi di Media TikTok @nurrohmanadi
Sumber: Tiktok, 2022
Gambar 2. Penelusuran pada kolom seach dengan kata ‘berbagi’ di Tiktok
Dalam  kegiatan  tren  berbagi  tersebut  orang  yang  memposting  menggunakan  akun  Tiktok untuk mempublish kegiatan yang dilakukan, dari akun tersebut, yang kemudian memberikan tambahan keterangan caption, hastag dan memberikan thumbnail atau cuplikan keterangan pada gambar untuk memudahkan  orang  lain  atau  pengguna  menemukan  video  tersebut.  Setiap  orang  juga  dapat membagikan, menyebarluaskan dan ikut berkomentar dari video yang diunggah penggunanya.
Dalam  postingan  beberapa  yang  diunggah  di  media  tiktok,  tayangan  tren  berbagi digambarkan berupa seseorang yang datang langsung menemui orang yang ditemuinya dijalan maupun orang yang membutuhkan karena terdapat musibah dengan menceritakan kondisinya melalui unggahan dalam konten di media sosial tiktok.  Salah satunya contohnya, informasi kakek  tua  di  jalanan  yang  berjualan  dengan  kondisi  belum  makan  dan  dagangannya  belum laku terjual, hingga akahirnya seseorang datang menemui dan berbagi kepada orang tersebut berupa memborong barang dagangan kakek tersebut. Dari hal ini diketahui bahwa bentuk dari
kegiatan dalam tren berbagi ini beragam, seperti membagikan berupa uang, membeli barang dagangan  atau  membantu  donasi  untuk  orang  yang  membutuhkan  melalui  postingan  yang dibagikan.

## Tren Berbagi dan Influencer
Influencer merupakan seseorang yang perkataannya dapat mempengaruhi orang lain. Seorang influencer tidak hanya harus selebrity, tetapi orang biasa pun dapat dikatakan sebagai influencer  jika  orang  tersebut  memiliki  pengikut  yang  banyak  dan  perkataannya  dapat mempengaruhi orang lain (Sugiharto & Ramadhana, 2018). Dan Influencer dapat dikatakan pula  adalah  seorang  aktivis,  yang  terhubung  dengan  baik,  berdampak,  aktif  pikiran,  dan merupakan trendsetter bagi para pengikutnya (Anjani & Irwansyah, 2020).
Dalam  peranannya,  Influencer  yang  memiliki  kredibilitas  baik  memiliki  tingkat kesukaan dan kepercayaan dari followersnya serta  kalangan yang lainnya menjadikan yang dipakai,  disampaikan  serta  dilakukan  mampu  memberikan  inspirasi  dan  pengaruh  kepada followersnya (Purwatiningsih, 2021). Penelitian ini menggunakan dua akun influencer dalam kegiatan  tren  berbagi  di  media  Tiktok  yaitu  @nurrohmanadi  dan  @windiwijayaa.  dan bagaimana  kegiatan  influencer  dalam  tren  berbagi  ini  dapat  diketahui  dengan  beberapa pendekatan, antara lain :
Nurrohman Adi, Pemuda asal Kabupaten Mojokerto, yang aktif membagikan kegiatan berbaginya di media sosial, yaitu TikTok.  Salah satu videonya viral dan masuk FYP (Four Your Page) Tiktok dengan total viewers 25juta dan dengan total likes 2.3 Juta. Sedangkan, Windi Wijaya berasal dari Palembang, merupakan pendiri dari Sayaphati, akun yang sudah dikenal karena kepedulian untuk berbagi yang banyak memberikan bantuan ke banyak orang. Sayap Hati merupakan wadah untuk membuka donasi bagi orang-orang yang membutuhkan uluran tangan, kebutuhan maupun bencana untuk menolong sesama.
Dalam  kegiatannya,  terdapat  kegiatan  berbagi  seperti  halnya  yang  dipublish  oleh masing-masing  akun  nurrohmanadi  dan  windiwijayaa  yaitu  berbagi  kepada  orang-orang sekitar seperti dijalanan, yang ditemui langsung di lapangan. Namun, terdapat pula kegiatan lain  yang  dilakukan  yaitu  berbagi  kepada  korban  bencana  alam  yang  dilakukan  oleh nurrohmanadi  seperti  penyaluran  donasi  kepada  bencana  alam  semeru  yang  melibatkan lanngsung official fanbase atau penggemarnya untuk turun langsung ke tempat bencana alam. Sedangkan, kegiatan berbagi yang dilakukan oleh Windi Wijaya, yang memiliki akun project Bernama  sayaphati,  ia  juga  melakukan  kegiatan  berbagi  kepada  orang-orang  dan  turun langsung  menemuinya  di  tempat  dan  juga  berbagi  kepada  panti  asuhan  seperti  program
momentual selain turun langsung ke lapangan untuk membantu orang-orang disekitar.
“ Kontennya begitu mengalir; sedih, haru, bahagia dan ingin jadi sosok dermawan seperti beliau.  Sehingga  banyak  doa  mengalir  untuk  Mas  Adi  atas  kebaikan  yang  dilakukan. Penggunaan kalimat pada setiap konten yang mengaduk perasaan penonton, banyak yang menangis,  dan  ikut  berdonasi  serta  membantu  share  postingan  agar  bisa  fyp…...” (D, Informan 5)
“ Ketika saya lihat akunnya, ternyata banyak sekali konten berbagi yang dibagikan yang tidak hanya dilakukan sekali, memberikan bantuan dan hartanya pada orang lain, yang membuat saya terinspirasi dan juga ingin memiliki rasa ingin berbagi yang sama, kalau dari akun nurrohmanadi termasuk akun positif, yang tujuannya bukan hanya memberi tapi menunjukan  ini  loh  ada  masyarakat  yang  membutuhkan,  yang  ada  disekitar  kita  yang mungkin perlu kita bantu “ (H, Informan 3)
“ Ketika disayaphati aku kan sering melihatnya bantuan ke orang tua dan orang sekitar kaum dhuafa .. dan itu nyentuh gitu loh ada rasa yang langsung kepikiiran, mbahku gimana dirumah, liat orang kayak gitu yang ada dijalanan,, tersentuh ngunu loh… kadang kalau sampai iinget banget, samapi nangis” (A, Informan 4)
Dari  pendapat  yang  disampaikan  para  followers  atau  pengikut  akun  dari @nurrohmanadi dan @windiwijayaa, informan pertama berpendapat mengenai tayangan atau konten yang dihadirkan diupload, menyentuh dan menginspirasi karena merasa dekat dengan mereka,  mengenai  kebaikan  yang  disebarkan  oleh  akun  influencer  mereka  mengenai  tren berbagi. Perasaan yang ikut dirasakan, ada rasa haru, sedih hingga menangis dan setelahnya membuat inspirasi baginya untuk menyadarkan bahwa masih terdapat orang-orang diluaran sana, yang butuh bantuan dan saling berbagi kebaikan, untuk kebutuhan kehidupannya sehari- hari sehingga membuat orang yang melihat ikut terbawa suasana tersebut.
Dikarenakan  membuat  para  penontonnya  ikut  terbawa  suasana,  hingga  ada  sisi tergerak dari followersnya untuk bagaimana ia juga dapat berpartisipasi atau juga ikut berbagi hal  yang  dimilikinya  untuk  bisa  membantu  orang-orang  yang  membutuhkan  tersebut. Ditambahkan  juga,  ketika  melihat  salah  seorang  dalam  tayangan  tersebut,  membuat  salah seorang  infroman  menangis  karena  ia  melihat  seseorang  yang  umurnya,  sosoknya  hampir sama dengan kakek atau neneknya, membuat informan teringat jika hal tersebut terjadi serupa kepada  keluarganya.    Dari  hal  ini,  dapat  diketahui  bahwa  tayangan  tren  berbagi  yang dihadirkan  oleh  para  influencer  mendapat  respon  positif  dari  para  pengikutnya,  hingga membuat seseorang ikut terbawa suasana haru, sedih dan membuat orang yang tergerak untuk bisa membantu juga, seperti berharap video tersebut fyp atau lebih banyak ditonton orang lain dan bisa juga membantu berbagi kepada orang tersebut.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 228-241
“……Tapi bagi saya, bagimana konten itu dia benar-benar tulus, ikhlas, dalam arti dia memberikannya terus menerus untuk kontennya. Dan itu bukan untuk cari muka, bener- bener untuk kontennya. Dan setiap berbagi itu ada pesan moral untuk penontonnya. ” (H, Informan 3)
“….Sosoknya  yang  sopan  santun,  selalu  menghormati  orang  yang  lebih  tua  dengan mengucapkan  salam  dan  membuka  topinya  saat  mau  bersalaman  dengan  lawan bicaranya.” (D, informan 5)
“  ….Aku  Sukanya  itu,  dianya  itu  ngefloor  in,  misale  kayak  ngebantu  orang,  dia  kayak gercep gitu.. Kan aku Taunya sumbernya sayap hati itu dari Tik Tok kan, kyk mesti nge- Tag nge Tag gitu lho. Nah pas diupdate di Instagram, dia itu bakal tanya, apakah ada yang tahu orang-orang ini itu di daerah mana kyk gitu kan, trus kalo infonya itu ngga sampe lama nunggu seminggu, paling lama itu 2-3 harii lah……Jadi si Para donaturnya juga ga bakal ngerasa ketipu gitu. Jadi ngerasa aman, lebih jelas, transparan gitu. ” (A, Informan 4)
Dari  pendapat  informan  diatas,    terdapat  pandangan  para  followers  terhadap  para influencer  yang  dilihatnya  melalui  tayangan  video  di  Tiktok,  menurut  informan  pertama konten yang ditayangkan oleh nurrohmanadi di videonya sangat tulus, jika menurut pendapat informan  ia  benar-benar  tulus  atau  tidak  cari  muka  yang  dimaksudkan  adalah  tidak  untuk mencari  perhatian,  dikarenakan  disetiap  tayangan  tersebut  terdapat  pesan  moral  yang  ada untuk penontonnya, sehingga para penonton bisa mengambil hikmah atau rasa kebermaknaan dari  tayangan  tersebut  atau  juga  disebut  sebagai  sarat  makna.  Pendapat  lain  dari  informan kedua, menurutnya sosok dari influencer tersebut merupakan sosok yang sopan santun dengan dibuktikan  pada  saat  setiap  ia  menonton video  tersebut  influencer  itu,  selalu  mengucapkan salam  saat  datang,  bahkan  ketika  perilaku  membuka  topi  dan  bersalaman  merupakan  tanda rasa hormat kepada orang yang didatanginya.
Ditambahkan  oleh  informan  keempat  menurut  pengalamannya,  saat  mengetahui proses alur donasi kepada para followers, seringkali membuat seseorang tidak percaya apabila prosesnya lama dan tidak tanggap. Namun ketika mengikuti kegiatan berbagi pada influencer windi sayap hati, ia berpendapat windi sayap hati sangat tanggap hingga ketika ada orang yang memberikan informasi kepada influencer tersebut, ia langsung bertanya kronologis dan posisi orang  yang  hendak  dibantu  tersebut  di  media  sosialnya.  Sehingga  bagi  para  followers  atau pengguna  media  sosial,  yang  mengetahui  informasi  tersebut  dan  merasa  empati  bisa menyalurkan  donasi  yang  ingin  ia  salurkan  secara  cepat  beberapa  hari  setelahnya  dan kemudian aka nada transparansi yang dipublish oleh akun Windi sayap hati tersebut melalui media sosialnya.

## Personal Social Responsibility Influencer
Menurut S. López Davis, L. Marín Rives , S. Ruiz de Maya dalam Jurnal Pemasaran Spanyol-ESIC,  Personal  Social  Responsibility  (PSR)  harus  melakukan  perilaku  kehidupan sehari-hari  individu,  sebagai  anggota  masyarakat  dan  tidak  hanya  sebagai  konsumen mendasarkan keputusannya untuk menghasilkan dampak positif pada sosial, lingkungan. dan lingkungan ekonomi (Mayaa, S.López Davis, L.Marín Rives, 2017).
“ …… kalau aku sendiri tuh ngelakuin kegiatan berbagi tuh pengen menginfluence, kayak menginspirasi banyak orang, pingin banget kalau orang niru tuh apa yang aku lakukan.. pingin orang-orang…  ngga tau yaa, ketika bisa buat orang lain bahagia, haru itu seneng banget, ngeliat uang ini sampai ke orang yang membutuhkan, rasanya lega banget. “ (N, Informan 1)
“……. ini masih banyak diluar sana, butuh uluran tangan kita gitu.. mungkin ada beberapa orang bilang tren ini tuh pamer , riya… mereka cuma ngeliat itunya aja, tapi mereka belum ngerasain  sebenernya apa  yang  dirasakan.. kayak  ketika  aku mau berbagi  ke  pemulung atau apa gitu.. aku dapet cerita, dari cerita itulah aku bisa masuk ke kehidupannya, aku bisa merasakan nya. Karena orang ngelihat dari luar tampangnya aja itu kan.. pas kita tanya malah lebih hancur bgt rasanya.. jadi jangan mudah nganggep hal-hal seperti ini…. ” (N,Informan 1)
Dari  pendapat  diatas,  melalui  infroman  pertama  disampaikan  bahwa  ia  melakukan kegiatan tren berbagi ini bukan tanpa sebab, tetapi ia berharap orang lain bisa meniru apa yang ia lakukan, ia berharap bisa menginspirasi banyak orang dikatenakan ketika ia bisa melihat orang  lain  bahagia  itu  rasanya  seneng  banget,  bahkan  lega  sekali  melihat  orang  tersebut terbantu  dan  menyampaikan  bantuan  uang  itu  bisa  sampai  kepada  orang  yang  tepat  yang dimaksudkan  rasa  ikhlas  untuk  melakukan  kegiatan  tersebut,  ia  juga  menambahkan  walau diluar  sana  banyak  yang  melihat  tren  berbagi  ini  sebagai  kegiatan  riya,  pamer  namun menurutnya orang tersebut belum melihat sepenuhnya dari apa yang disampaikan orang yang dibantu tersebut dengan ia memberikan cerita yang membuat seseorang yang berbagi justru mendapatkan hal yang luar biasa.
“  …  iya  mas  kadang    tren  berbagi  kayak  gini  tuh  sering  dimanfaatin  buat  naikin popularitas,  berbagi  kayak  gini  tuh  gabisa  bikin  kita  jadi  terkenal,  ngga  bisa,,  karena orang akan membranding kita baik, ketika melakukan kesalahaan akan dihujat.. jadi, kita ngga bisa pakai kebaikan itu buat sebuah popularitas mas menurut saya..” (W, Informan 2)
“  ….  Jadi  berbagi  itu  diawali  dari  hati  yang  pingin,  penuh belas  kasih,  jadi  kalau  dia punya hati pasti berbagi.. ” (W, informan 2)
“……Awal  kali  sebelum  sayaphati,  saya  dulu  pernah  ngerasa  ditolong  orang,  hari  itu adalah  hari  yang  mengubah  hidupku  mas,  kenapa?  Karena  dulu  saya  pelayanaan  di gereja, ngga ada duit buat beli sepatu, sepatu fantovel saya sobek, ada ibu-ibu ngasih saya uang 100 ribu, dia bilang kayak gini, tante liat sepatu kamu udah rusak…… dari situ saya terima uang itu, saya nangis, ada ya yang peduli sama saya, padahal saya ngga kenal dia..
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 2, Oktober 2023, hlm. 228-241
nah dari situ, bermula oh jadi kayak gini senengnya orang nerima bantuan…. Jadi awal itulah sayaphati dibangun…” (W, Informan 2)
Pendapat  yang  disampaikan  informan  kedua,  berbicara  soal  pandangan  orang-orang bahwa seseorang yang berbagi bisa menaikan popularitas, menurut informan kedua, hal ini tidak bisa dilakukan, karena kebaikan menurutnya bukan untuk menaikan sebuah popularitas, berbagi  bukan  membuat  orang  terkenal.  Ditambahkannya,  berbagi  itu  ada  hati  yang  ingin, penuh  belas  kasih,  jadi  kalau  seseorang  punya  hati  ia  akan  berbagi,  itu  menurutnya sebagaimana hakikat manusia. Informan kedua kemudian menceritakan bagaimana awal kali Gerakan berbagi ia lakukan, ia bercerita bahwa awal kali Gerakan ini dilakukan karena ia juga dalam posisi orang yang menerima bantuan yang kemudian ia merasa yang sangat terharu dan bahagia ketika ada orang yang peduli dengannya, padahal orang itu tidak mengenalnya, jadi kejadian  itu  membuat  informan  kedua  sampai  saat  ini  melakukan  kegiatan  berbagi  yang bernama  sayap  hati.  Dikutip  dari  Leila  Mona  Ganiem  dalam  bukunya  Personal  Social Responsibility  :  Aku,  Kamu,  Kita  Bisa.  PSR  adalah  gaya  hidup  berkualitas,  komitmen memberi berdampak positif bukan hanya bagi pemberi, melainkan juga berguna bagi orang dan  lingkungan.  Menurut  Leila  Mona  Ganiem,  ada  lima  sifat  yang  yang  dapat mengidentifikasi  kegiatan  Personal  social  Responsibility  yaitu  Peduli,  Bermanfaat,  Ikhas, Menular dan Siapa saja bisa (Mona Ganiem dkk, 2015). Dari hal ini peneliti menemukan poin mengenai hubungan antara personal social responsibility dengan influencer yang melakukan tren berbagi :
1. Peduli  :  Perilaku  kegiatan  berbagi  yang  dilakukan  untuk  berbagi  sesama  yang membutuhkan dengan datang langsung dan mencari informasi orang yang bisa dibantu.
2. Bermanfaat  :  kegiatan  yang  dilakukan  merupakan  hal  yang  bermanfaat  untuk  orang- orang sekitarnya.
3. Ikhlas : Perilaku yang dilakukan ditujukan tidak untuk mendapat hal apapun.
4. Menular : Hal ini berasal dari diri yang tergerak untuk berbuat baik kepada orang lain, agar bisa menginspirasi sesamanya.
5. Siapa saja : Hal ini dilakukan oleh siapapun, kepada siapa saja.
Dalam wawancara yang peneliti lakukan, peneliti menemui beberapa hal selama proses wawancara, mengenai perasaan dan cerita awal kali bagaimana tren berbagi ini dibagikan oleh akun @nurrohmanadi dan @windiwijayaa, dari keduanya peneliti menemukan kisah menarik yang  mereka  bagikan  selama  melakukan  tren  berbagi  dan  juga  bagaimana  tujuan  ataupun pendapat  mereka  mengenai  pandangan  tren  berbagi  dlluar  sana.  Peneliti  menemui  adanya
bentuk keihlasan hati dari para influncer untuk melakukan kegiatan berbagi, seperti perasaan haru,  bahagia  dan  lega  sekali  ketika  melihat  orang  yang  memerlukan  bantuan  akhirnya terbantu  karena  uang  donasi  yang  terkumpul.  Bahkan,  juga  terdapat  pandangan  bahwa terkadang  beberapa  pihak  memanfaatkan  kegiatan  sosial  atau  tren  berbagi  ini  untuk meningkatkan kepopuleran diri sendiri.
Keahlian, pengetahuan dan pengalaman  yang dimiliki influencer dalam suatu bidang adalah  salah  satu  faktor utama kredibilitas, bersama dengan kepercayaan, daya tarik dan niat baik.  Kepercayaan  berhubungan  dengan  persepsi  kejujuran influencer ,  sedangkan  niat  baik menggambarkan  kepedulian influencer terhadap media  user (Sokolova,  2019).  Dari  hal  ini juga menggambarkan bagaimana seseorang yang dipercaya berkaitan dengan kredibilitas dan juga  tindakannya  kepada  seseorang,  sebagaimana  bentuk  kepedulian  yang  dilakukan  yang kemudian  diterima  dengan  baik  oleh  pengguna  atau  media  user.  Menurut  windi  Wijaya, kepopuleran  itu  ngga  bisa  dipakai  untuk  alasan  berbuat  baik  karena  tentunya  bukan  suatu perasaan  yang  tulus  atau  ikhlas  dan  juga  terdapat  cerita  mengenai  pengalamannya,  tentang awal  kali  ia  menemukan  konsep  ‘kebaikan’  dalam  dirinya  saat  mendapatkan  bantuan  dari orang  yang  tak  terduga  yang  justru  peduli  terhadap  sepatunya  yang  rusak,  sehingga memberikan  bantuan  uang  kepadanya.  Dari  itulah  windi  atau  sayaphati  yang  merupakan kegiatan  tren  berbaginya  dimulai  dan  terus  dilakukan  hingga  saat  ini.  Dari  hal  ini  peneliti menemui, adanya hubungan antara personal social responsibility yang dimiliki influencer yang berdasarkan tren berbagi yang dilakukan, dikarenakan konsep personal social responsibility sendiri yaitu bermanfaat untuk orang lain, ikhlas, memular kepada sesama manusia yaitu bisa memberi inspirasi dan siapa saja dapat melakukannya, termasuk para influncer.

## Simpulan
Tren  berbagi  melalui  media  Tiktok  merupakan  kegiatan  berbagi  yang  untuk  membantu sesama, orang yang membutuhkan, dengan berbagi kebahagiaan kepada orang disekitar, hal ini biasanya dilakukan dengan berbagi rezeki, namun tidak harus berbagi hanya melalui uang, banyak hal positif lainnya yang bisa dilakukan. Tren berbagi menjadi tayangan yang disukai banyak orang dikarenakan, orang-orang mendapatkan inspirasi dari adanya tayangan tersebut, membuat perasaan mereka menjadi terharu, bahagia dan juga ikut ingin melakukan kegiatan berbagi.  Para  followers  atau  pengikut  dapat  melihat  tayangan  tersebut  dikarenakan  para influencer salah satunya melalui akun  nurrohmanadi dan windiwijayaa membagikan konten tersebut. Kegiatan tren berbagi bertujuan untuk menginspirasi banyak orang dan menjadikan hal itu terus tersebar.  Melalui  kegiatan  yang  dibagikan   masyarakat  bisa mendapat  bantuan secara  langsung  melalui  donasi  dan  juga  followers  merasakan  kebermanfaatan  dari  adanya
tayangan tersebut. Peran Influencer juga menjadi hal yang penting untuk penyaluran donasi dan pesan-pesan saling berbagi bisa tersampaikan dengan baik. Influencer memiliki tujuan, sikap, pandangan yang baik, sebagaimana konsep Personal Social Responsibility.

## Daftar Pustaka
Adawiyah, D. P. R. (2020). Pengaruh Penggunaan Aplikasi TikTok Terhadap Kepercayaan Diri  Remaja  di  Kabupaten  Sampang. Jurnal  Komunikasi , 14 (2),  135–148. https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i2.7504
Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media  Sosial  Instagram  [the  Role  of  Social  Media  Influencers  in  Communicating Messages Using Instagram]. Polyglot: Jurnal Ilmiah , 16 (2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929
Elli,  D.  M.  (2017). The  phenomenon  and  rise  of  influencer  marketing  and  how  it  affect customer  opinion  and  helps  or  damages  brands  [Doctoral  dissertation,  International Hellenic University]. https://repository.ihu.edu.gr/xmlui/handle/11544/29197 Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika , 21 (1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075
Hidayat, A. (2017). Teknik
Purposive Sampling . Statistikian. https://www.statistikian.com/2017/06/penjelasan-teknik-purposive-sampling.html Kim,  H.,  Sefcik,  J.  S.,  &  Bradway,  C.  (2016).  Characteristics  of  Qualitative  Descriptive Studies: A Systematic Review. Research in Nursing & Health. Research in Nursing & Health. , 40(1) , 23 –. doi:10.1002/nur.21768
Mayaa, S.López Davis, L.Marín Rives, S. R. de. (2017). Introducción de la responsabilidad social personal como elemento clave de mejora de la RSC. Spanish Journal of Marketing - ESIC , 21 (2).
Mona  Ganiem  dkk,  L.  (2015). Personal  Social  Responsibility :  Aku,  Kamu,  Kita  Bisa . Prenadamedia Group.
Oktaheriyani,  D.,  Wafa,  M.  A.,  &  Shadiqien,  S.  (2020).  Analisis  Perilaku  Komunikasi Pengguna Media Sosial TikTok (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  UNISKA  MAB  Banjarmasin  ). Jurnal  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik ,  7–52. http://eprints.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/3504
Purwatiningsih,  S.  D.  (2021).  Marketing  Digital  Campaign  Dalam  Membangun  Startup Melalui Influencer Pada Masa Pandemi Covid-19. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi , 4 (2), 33–43. http://repository.upi-yai.ac.id/3902/
Septiani Dkk, A. (2020). Media Sosial, Identitas, Transformasi, dan Tantangannya . Sokolova, K. (2019). Instagram and YouTube bloggers promote it , why should I buy ? How credibility  and  parasocial  interaction  influence  purchase  intentions  Instagram  and YouTube  bloggers  promote  it  ,  why  should  I  buy ?  How  credibility  and  parasocial interaction influence pur . January . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011 Sugiharto,  S.  A.,  &  Ramadhana,  M.  R.  (2018).  Pengaruh  Kredibilitas  Influencer  Terhadap Sikap Pada Merek. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi , 8 (2). https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333
Valiant,  V.  (2020). Pengelolaan  Konten Tiktok  sebagai  Media  Informasi  (  Studi Deskriptif kualitatif mengenai pengelolaan konten tiktok pada akun @ iben _ ma ) . September , 1– 21.
Yuliani,  F.  (2021).  Saat  Bagi-bagi  Rejeki  jadi  Tren  di  Media  Sosial. Beritajatim.Com . https://beritajatim.com/ragam/saat-bagi-bagi-rejeki-jadi-tren-di-media-sosial/