The Influence Of Halal Label, Product Quality, And Price On Generation Z's Decisions In Purchasing Emina's Cosmetic Products
Pengaruh  Label  Halal,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Generasi  Z Dalam Pembelian Produk Kosmetik Emina
Reza Ayu Fajriah 1* , Edi Susilo 2 Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara 1,2 rezafajriah@gmail.com 1 , edisusilo@unisnu.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine how halal labeling, product quality, and price affect decisions made in the purchase of genereasi Z in purchasing Emina products. It is hoped that this research will serve as a literature reference for future research. This research uses quantitative descriptive methods and analyzes data using component-based SEM methods combined with the partial Least Square (PLS) method. For each individual who has used Emina products, questionnaires were distributed to 105 Gen Z respondents spread throughout Indonesia. The results of this study indicate that there is an impact on the variables of price and product quality on purchasing decisions. impact on purchasing decisions. Keywords: Halal label, Product Quality, Price, purchase decision

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana label halal, kualitas produk, dan harga mempengaruhi keputusan yang dibuat dalam pembeliann genereasi Z dalam pembelian produk Emina. Diharapkan penelitian ini akan berfungsi sebagai referensi literatur untuk penelitian yang akan datang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan menganalisis data menggunakan metode SEM berbasis komponen yang dikombinasikan dengan metode partial Least Square (PLS). Untuk setiap individu yang sudah pernah menggunakan produk Emina, kuesioner dibagikan kepada 105 responden Gen  Z  yang  tersebar  di  seluruh  Indonesia.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  ada  dampak  pada variabel  harga  dan  kualitas  produk  memengaruhi  keputusan  pembelian.  berdampak  pada  keputusan pembelian.
Kata Kunci: Label halal, Kualitas Produk, Harga, keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Kemajuan dan perubahan dalam ekonomi menciptakan persaingan yang semakin kuat di  antara  pembisnis  lain,  termasuk  di  dalam  industri  kosmetik.  Banyak  perusahaan  yang dengan  inovatifnya  menghasilkan  dan  memasarkan  berbagai  produk  dengan  beragam  ide kreatifnya (Mutiara  Nur  Afifah, 2023). Saat ini, perusahaan harus dengan cermat memantau persaingan  bisnis  yang  sedang  berlangsung  untuk  memahami  bagaimana  konsumen berperilaku ketika membeli produk atau jasa. Dalam konteks persaingan yang semakin ketat di industri kosmetik, perusahaan harus menganalisis perilaku konsumennya dengan memahami sikap  konsumen  terhadap  produk  tertentu.  Perilaku  konsumen  mencakup  aktivitas  orang- orang yang berusaha mendapatkan dan menggunakan barang atau jasa (Sunyoto & Admojo, 2014).
Sejalan dengan adanya kemajuan zaman, Kebutuhan pokok manusia adalah kebutuhan yang  terkait  dengan  kelangsungan  hidup  individu  yang  harus  dipenuhi  (Asaf,  2020). Keberlangsungan  kebutuhan  hidup  tersebut  terdapat  beberapa  faktor,  seperti  lingkungan, preferensi  pribadi,  lokasi  kerja,  dan  faktor  lain  yang  memengaruhi  kebutuhan,  maka kebutuhan  bertransformasi  menjadi  keinginan.  Keinginan  merupakan  hasil  dari  pengaruh budaya dan karakteristik individu yang membentuknya (Kotler & Amstrong, 2001).
Menurut  data  Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan  (BPOM),  industri  kosmetik meningkat  20,6  persen  pada  September  2022.  Oleh  sebab  itu  produk  kosmetik  sebagai kebutuhan diperlukan  secara  rutin  oleh  konsumen  perempuan  untuk  keperluan  sehari-hari. Tujuannya adalah untuk memperoleh pengakuan atau identitas dalam lingkungan sosial atau komunitasnya.  Oleh  karena  itu,  terjadi  peningkatan  penjualan  kosmetik  di  Indonesia  setiap tahunnya, baik produk lokal maupun impor (Ayuniah, 2017).
Produk  kosmetik  dari  dalam  ataupun  luar  negeri  sangat  digemari  oleh  gen-Z.  Gen-Z cenderung  mengeksplorasi  dan  mengekspresikan  diri  mereka  secara  individual.  Mereka mencari  produk  yang  memberikan  fleksibilitas  dan  pilihan  yang  luas,  seperti  produk  yang memiliki  berbagai  macam  warna,  tekstur,  atau  formula  yang  dapat  disesuaikan  dengan kebutuhan mereka.
Perusahaan  Paragon  Technology  and  Innovation  Limited  Liability  Company  (PT Paragon  Technology  and  Innovation)  adalah  produsen  manufaktur  yang  menghasilkan berbagai  jenis  produk  perawatan  rambut,  perawatan  kulit,  dan  kosmetik  di  bawah  merek- merek  seperti  Emina,  Make  Over,  Putri,  Wardah,  dan  lainnya. Penelitian  yang  saya  lakukan didasarkan  pada  studi  kasus    kosmetik  bermerek  Emina.  Pilihan  tersebut  diambil  karena produk  tersebut  adalah  salah  satu  merek  kosmetik  yang  menghasilkan  gambaran  positif  di benak  pelanggan,  dan  juga  memiliki  selebriti  sebagai  pendukungnya.  Emina  bukan  saja menjual make up, tapi juga produk sikncare dan produk kecantikan lainnya . Menurut  data dari  website  nusaresearch,  pada  tahun  2020,  merek  kosmetik  Emiina  menempatkan  urutan ketiga  dari  sepuluh  merek  kosmetik  dalam  negeri produk-produk  kosmetik  seperti  lipstik, bedak, foundation, mascara, blush on, pensil alis, eyeliner, concealer, dan primer wajah sangat diminati oleh masyarakat, khususnya kalangan wanita. Mereka menjadi subjek penelitian yang signifikan dalam industri kosmetik. (Nusaresearch, 2020).
Alasan  mengapa  menjadikan  produk  Emina  dipenelitian  ini  sebab  generasi  Z cenderung  menyukai  produk  yang  berkualitas,  harga  terjangkau  dan  desain  menarik  yang terdapat  pada  produk  emina.  Keunggulan  produk  emina  mempunyai  informasi  terhadap masyarakat khususnya gen-Z yakni dengan mengedepankan kualitas produk serta harga yang terjangkau. Kemudian tujuan utama dari penelitian ini adalah agar masyarakat dapat mengenal dan memilih produk kosmetik Emina.
Biasanya  ada  beberapa  faktor  yang  menyebabkan  konsumen  untuk  membeli  suatu produk yang akan dibeli salah satu faktor keputusan pembelian yaitu harga, pengaruh harga kepada  keputusan  pembelian  sangatlah  penting  k arena  tingkat  harga  yang  ditetapkan  oleh perusahaan dapat berfungsi sebagai pengukur permintaan produk (Nur’aeni, 2021), Jika salah dalam  menetapkan  harga  produk  dapat  mengurangi  penjualan  dan  pangsa  pasar.  Ini  sejalan dengan gagasan bahwa harga dapat didefinisikan sebagai jumlah uang yang dibayarkan untuk suatu  barang  atau  jasa  atau  jumlah  nilai  yang  ditukarkan  pelanggan  untuk  memperoleh keuntungan dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa tersebut (Salsabilah & Sunarti, 2018)
Keunggulan  harga  yang  terjangkau  dari  produk  Emina  dibandingkan  dengan  produk sejenis  menjadi  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  pilihan  konsumen.  Selain  itu,  produk Emina juga dirancang untuk dapat digunakan oleh kalangan remaja. Emina adalah salah satu merek kosmetik yang menjunjung prinsip kehalalan. Mereka percaya bahwa citra yang positif dapat memberikan dorongan kepercayaan diri kepada wanita Indonesia untuk menghasilkan karya.
Kualitas  produk  juga hal  yang  sangat  penting  bagi  konsumen  karena  untuk menjaminan kualitas produk yang akan dibeli. Ketika kualitas produk dijamin, konsumen akan merasa  percaya  diri  untuk  membelinya  tanpa  ragu.  Produk  Emina  dibuat  dari  bahan-bahan berkualitas  yang  aman  dan  telah  memperoleh  sertifikasi  SJH  (Sertifikat  Jaminan  Halal)  dari
LPPOM MUI, serta semua produknya telah memenuhi izin dan mematuhi peraturan BPPOM RI. Menurut (Purwo, 2013)
Kehalalan  merupakan  aspek  yang  sangat  penting  dalam  pemasaran  di  Indonesia, karena saat ini konsumen cenderung memeriksa label halal pada produk yang mereka beli di pasaran.  Umat  Muslim  meyakini  bahwa  mengonsumsi  makanan  yang  halal  akan  membawa berkah dan manfaat bagi kesehatan tubuh manusia. Oleh karena itu, label halal telah menjadi pertimbangan utama bagi banyak orang dalam memilih produk yang mereka konsumsi.

## Gambar 1. Data Penjualan Produk Emina
Berdasarkan  data  dari  website  compas Penjualan  Emina  di  platform  Tokopedia berhasil mencapai pendapatan sebesar 96.3 juta dalam waktu dua minggu saja. Produk Emina yang paling diminati di Tokopedia termasuk perawatan wajah, kosmetik bibir, kosmetik wajah, dan lainnya. Di sisi lain, penjualan Emina di platform Shopee mencatatkan pendapatan hingga 216,6 juta. Hal ini menunjukkan bahwa produk-produk perawatan kulit Emina sangat diminati dan berhasil terjual dengan baik baik di Tokopedia maupun Shope (Compas, 2022). Penelitian lainnya dilakukan oleh (Deviyanti M, 2021) menurut hasil penelitian, label halal,  harga,  dan  kualitas  produk  secara  bersamaan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Dalam konteks ini, variabel harga diidentifikasi sebagai faktor yang paling penting bagi kepuasan pelanggan. Hasil penelitian yang dilakukan oleh (Prasasti & Ekawaty,  2022)menunjukan  bahwa  Kualitas  produk  juga  berpengaruh  positif  dan  signifikan pada keputusan pembelian, label halal juga berpengaruh positif dan signifikan.
Hal ini berbading terbalik dengan penelitian yang telah dilakukan oleh (Anjani, 2022) dalam penelitian tesebut harga dan label halal secara parsial berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Sultan Muhammad Syafiuddin Sambas
Hasil penelitian yang dilakukan (Sumaryanto & Widajanti, 2022) menunjukkan bahwa keputusan  konsumen  untuk  membeli  kosmetik  Wardah  sangat  dipengaruhi  oleh  kualitas produk  dan  harga.  Hal  ini  berbanding  terbalik  pada  penelitian  (Septiyani  &  Rakhmawati, 2020)dimana  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  negatif  secara  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  yang  akan  saya  lakukan  bertujuan  mengetahui  dampak  dari  Label  halal, kualitas, dan harga dalam memilih kosmetik Emina oleh gen-Z. Penelitian ini bertujuan untuk membantu  pemilik  merek  kosmetik  Emina  dalam  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang lebih  efektif  untuk  menarik  perhatian  dan  memenuhi  kebutuhan  konsumen  gen-Z,  terutama dalam hal keputusan pembelian produk kosmetik. Dengan mengetahui pengaruh faktor-faktor tersebut,  pemilik  merek  dapat  memperbaiki  kualitas  produk,  menyesuaikan  harga,  serta meningkatkan  pengetahuan  dan  pemahaman  konsumen  mengenai  label  halal  pada  produk kosmetik. Tujuan lain dari penelitian ini adalah untuk memberikan wawasan untuk konsumen gen-Z dalam memilih produk kosmetik yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.
Shopee 216,6Jt TokoPedi a 96,3 Jt Data Penjualan Emina di E-Commerce
Indonesia Periode 1-…

## 2. Tinjauan Pustaka
Label Halal
(Ath-Thawil, 2016) mengatakan halal sebagai segala sesuatu yang diperbolehkan hal- hal yang tidak termasuk perdagangan yang dilarang oleh hukum syariah dan sudah diizinkan oleh hukum syariah tentang menjalankan kasus tersebut.
Menurut  Peraturan  Pemerintah  Nomor  69  tahun  1999  mengenai  label  dan  iklan pangan harus memiliki label halal. Label halal merupakan setiap informasi yang berhubungan dengan makanan dalam bentuk tulisan, gambar, kombinasi dari keduanya, atau jenis lainnya yang dimasukkan, dan ditempelkan dalam kemasan makanan. Label tersebut biasanya berupa tampilan  sederhana  yang  tercetak  atau  ditempelkan  pada  produk  kemasan,  dan  terdiri  dari teks, gambar, logo maupun kombinasi semuanya (Kotler et al., 2018).
Produk  yang  diakui  sebagai  halal  meliputi  obat-obatan,  makanan,  kosmetik,  dan barang  lainnya  yang  tidak  mengandung  unsur  atau  material  yang  dianggap  haram  dalam proses pembuatannya. Produk halal juga harus bebas dari bahan-bahan yang diharamkan bagi umat  Islam  untuk  dikonsumsi,  termasuk  bahan  baku,  tambahan,  maupun  bahan  pembantu lainnya.  Selain  itu,  proses  produksi  yang  melibatkan  rekayasa  genetika  dan  iradiasi  harus mematuhi prinsip syariat Islam untuk memenuhi persyaratan label halal. Label halal diberikan kepada produk karena manfaatnya dianggap lebih besar daripada potensi kerugiannya (Utami, 2019).

## Kualitas Produk
Salah  satu  alat  utama  untuk  menarik  pelanggan  adalah  kualitas  produk.  Karena  itu, kualitas  produk  mempengaruhi  kinerja  atau  layanan,  sebab  nilai  dan  kepuasan  pelanggan sangat  terkait  (Kotler  &  Amstrong,  2018).  Pelanggan  menilai  secara  menyeluruh  kualitas produk  sebagai  kebaikan  kinerja  produk  atau  layanan.  Faktor  penting  untuk  menilai  kualitas produk  adalah  dengan  cara  pelanggan  menilainya  (Mowen,  2001).  Ketika  konsumen  puas dengan kualitas produk yang mereka gunakan, mereka pelanggan cenderung untuk melakukan pembelian ulang dan berbagi pengalaman mereka dengan produk tersebut. Perusahaan harus berhati-hati  untuk  memenuhi  kebutuhan  pelanggan.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan menyediakan  produk  yang  diinginkan  oleh  pelanggan (Produk  &  Televisi,  2018).  Menurut (Kotler,  Philip  and  Armstrong,  2014), kualitas  produk  mencakup  kemampuan  produk  untuk menunjukkan  fungsionalitas,  seperti  ketahanan,  kepercayaan,  presisi,  kemudahan pengoperasian, dan kemampuan untuk diperbaiki.

## Harga
Menurut  (Hasan,  2018) Harga  adalah  jumlah  uang  yang  dikeluarkan  oleh  pembeli untuk memperoleh, memiliki, atau memanfaatkan jumlah kombinasi barang dan layanan dari suatu  produk. Harga  merupakan  total  nilai  yang  ditransfer  dari  penjual  kepada  konsumen sebagai imbalan atas kepemilikan atau penggunaan barang atau jasa yang ditawarkan. Penjual menetapkan harga yang sama untuk semua pembeli. (Stanton, 2005).

## Keputusan Pembelian
Keputusan konsumen tentang apa yang mereka beli adalah bagian dari proses evaluasi (Weenas,  2013).  Keputusan  pembeli  bisa  dibilang  sebagai  perspektif  pelanggan,  yang menunjukkan  langkah  terakhir  dalam  proses  melihat  produk.  Setelah  pelanggan  membuat keputusan  untuk  membeli  produk,  pelanggan  kemudian  harus  mengambil  tindakan  untuk kedepannya(Tjahjono et al., 2021).
Menurut  (Lokasi  et  al.,  2019)  ada  empat  faktor  yang  memengaruhi  keputusan pembelian: (1) pembelian ulang, (2) kemantapan produk, (3) rekomendasi orang lain, dan (4) kebiasaan membeli produk.

## 3. Metode Penelitian
Dalam Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas yaitu Label Halal (X1), Kualitas produk  (X2)  dan  Harga  (X3)  lalu  satu  variabel  terikat  (Y)  yaitu  keputusan  pembelian. Pendekatan ini bersifat kuantitatif. Produk Emina akan menjadi objek penelitian ini. 105 orang dari  generasi  Z  adalah  subjek  penelitian  ini.  Untuk  memenuhi  tujuan  penelitian,  teknik pengambilan  sampel  secara  acak—juga  dikenal  sebagai  teknik  pengambilan  sampel probabilitas—digunakan.  Metode  Partial  Least  Square  (PLS)  digunakan  untuk  memvalidasi hipotesis validitas dan realibilitas.

## 4. Hasil Dan Pembahasan

## Tabel 1. Outer Loading antara Indikator Dengan Variabel
Untuk  bisa  dianggap  sebagai  indikator  yang  valid dan  signifikan,maka nilai  p  values harus  kurang  dari  0,05,  dan  nilai  T-Statistic  harus  >1,96.  Variabel  Label  Halal  (X1),  Kualitas Produk  (X2),  Harga  (X3),  dan  Keputusan  Pembelian  (Y)  menunjukkan  bahwa  nilai  p  values kurang dari 0,05 dan nilai T-Statistic tersebut >1,96 maka bisa dinyatakan indikator tersebut valid.

## Discriminant Validity
Dalam  penelitian  ini,  faktor-faktor  independen  meliputi  Label  Halal,  Kualitas  Produk, dan  Harga,  sementara  Keputusan  Pembelian  menjadi  variabel  dependen.  Average  Variance Extracted  (AVE)  mengukur  seberapa  besar  variasi  dari  indikator  variabel  laten.  Ketika  AVE untuk variabel laten melebihi 0,5, itu menunjukkan validitas yang memadai. Nilai AVE untuk masing-masing variabel mencerminkan variasi dari indikator yang dipertimbangkan. Jika nilai AVE untuk setiap variabel melebihi 0,5, maka model dianggap layak.
Average Variance Extracted (AVE) adalah ukuran untuk menunjukkan seberapa besar variasi  dari  indikator  yang  terdapat  dalam  variabel  laten  dalam  sebuah  model  pengukuran.
Nilai AVE yang konvergen di atas 0,5 menunjukkan bahwa variabel laten memiliki validitas yang memad

## Tabel 2. Average Variance Extracted (AVE)
Hasil  uji  Average  Variance  Extracted  (AVE)  menunjukkan  bahwa  variabel  Label  Halal memperoleh  skor  sebesar  0,721,  variabel  Kualitas  Produk  memperoleh  skor  sebesar  0,660, variabel  Harga  memperoleh  skor  sebesar  0,718,  dan  variabel  Keputusan  Pembelian memperoleh  skor  sebesar  0,667.  Secara  keseluruhan,  semua  variabel  tersebut  memiliki  nilai AVE di atas 0,5, mengindikasikan bahwa variabel-variabel tersebut memiliki validitas yang kuat atau reliabilitas yang tinggi.

## Composite Reliability
Peringkat  kendalan  komposit  digunakan  untuk  mengukur  reliabilitas  komposit.  Saat nilai reliabilitas komposit lebih besar dari 0,70, indikator dianggap konsisten dengan variabel tersebut tersembunyi.

## Tabel 3. Composite Reliability
Hasil uji kepercayaan komposit menunjukkan bahwa variabel Label Halal memiliki skor sebesar  0,928,  variabel  Kualitas  Produk  sebesar  0,946,  variabel  Harga  sebesar  0,910,  dan variabel  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,923  untuk  masing-masing  variabel.  Dalam  konteks penelitian  ini,  variabel-variabel  tersebut  dianggap  reliabel  karena  nilai  Reliabilitas  Komposit dari ketiga variabel tersebut melebihi 0,70, yang menunjukkan reliabilitas yang baik.
Gambar 2. Outer model dengan Factor Loadings, Path Coefficients dan R – Square Berdasarkan gambar diatas, Semua indikator reflektif dari label halal (X1), kualitas produk (X2), harga  (X3)  dan  keputusan  pembelian  (Y)  menunjukkan  bahwa  faktor  pengisian  lebih  besar 0,50 atau signifikan

## Hasil Pengujian Struktural (Inner Model)

## Tabel 4. R-Square
Untuk  menilai  kualitas  model  struktural,  uji  kecocokan  model  menggunakan  nilai  R- Square.  R-Square  mengukur  seberapa  baik  variabel  laten  dalam  model  mampu  menjelaskan variasi  dalam  variabel  tergantungnya.  Nilai  R-Square  antara  variabel  laten  dan  variabel tergantung dalam model penjualan dapat digunakan untuk mengevaluasi kecocokan internal model. Besarnya variabel eksogen (independen) dalam model dapat menjelaskan variabilitas dari variabel endogen (dependen) yang ditampilkan oleh R2
Harga, kualitas produk, dan variabel label halal memiliki kekuatan untuk menjelaskan dampak  variabel  keputusan  untuk  membeli  sebesar  69,4%,  yang  sesuai  dengan  nilai  persegi panjang  variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Faktor-faktor  eksternal,  unsur-unsur  yang  tidak dibahas dalam penelitian ini, memiliki kekuatan untuk menjelaskan sisa 30,6%.

## Pengujian Hipotesis

## Tabel 5. Path Coefficients (Mean, STDEV, T-Values)
Tabel 5 menunjukkan dengan jelas bahwa hipotesis H1=Label halal (X1), karena nilai T- statisiknya  0,474  yang  lebih  kecil  dari  1,96,  dan  koefisien  jalurnya  adalah  0,022.  Tidak berdampak  pada  keputusan  pembelian  (Y)  dan  tidak  signifikan  (negatif).  H2=Kualitas  Produk
(X2) berdampak pada keputusan pembelian (Y) dan signifikan (positif) dengan nilai koefisien jalur 0,643 dan nilai T-Statistic 7,716 lebih besar dari 1,96 (dari tabel Z = 0,5). H3=Harga (X3) berdampak pada keputusan pembelian (Y) dan signifikan (positif) dengan nilai koefisien jalur 0,228 dan nilai T-Statistic 2,469 lebih besar dari 1,96 (dari tabel Z = 0,5).

## Pembahasan Pengaruh Label halal Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan data penelitian yang terkumpul, variabel Label Halal tidak menunjukkan signifikansi  dan  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian.  Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai p-values untuk Label Halal adalah 0,636, yang lebih besar dari  nilai  signifikansi  0,05.  Selain  itu,  nilai  T-Statistic  untuk  Label  Halal  adalah  0,474,  yang kurang  dari  1,96.  yang  menyimpulkan  bahwa  labelisasi  halal  pada  penelitian  tersebut  tidak memiliki  pengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian. Hal  ini disebabkan oleh kurangnya kesadaran responden terhadap penggunaan produk dengan label halal. Responden penelitian mengatakan bahwa mereka tidak mempertimbangkan label halal pada saat membeli produk kosmetik karena sulit untuk mendapatkan label halal. Oleh karena itu,  keberadaan  label  halal  pada  produk  tidak  akan  mempengaruhi  keputusan  konsumen dalam  menggunakannya.(Novrita  Dewi Yanti) , hal  ini  sejalan  dengan  penelitian (Genoveva & Utami, 2020) Label Halal tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Kualitas produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil olah data penelitian yang telah dilakukan, diketahui variabel Kualitas Produk  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  hal  ini  dapat dilihat dari hasil pengujian menunjukan bahwa kualitas produk memenuhi syarat uji p-values , yang dimana memperoleh hasil analisis menunjukkan bahwa nilai p-values adalah 0,000, yang lebih kecil dari nilai signifikansi 0,05. Selanjutnya, nilai T-Statistic adalah 7,716, melebihi nilai kritis  1,96.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Sebagai contoh, penelitian yang dilakukan oleh (Novrita Dewi Yanti) menunjukkan bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada produk  Wardah.  Menurut  (Durianto,  2004)  Pendapat  konsumen  tentang  produk  secara keseluruhan dan keunggulannya dibandingkan dengan apa yang diharapkan konsumen disebut kualitas produk. (Assauri, 2014) Mengatakan bahwa suatu produk dapat memenuhi keinginan pembeli  dapat  mempengaruhi  keputusan  mereka  untuk  membeli,  kemampuan  produk tersebut antara lain adalah keawetan, keandalan, kemudahan penggunaan, dan fitur penting lainnya.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  analisis  data  penelitian  menunjukkan  bahwa  Harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Ini terbukti dari hasil pengujian p-values untuk Harga, yang  menunjukkan  nilai  sebesar  0,014,  lebih  rendah  dari  nilai  signifikansi  0,05.  Selanjutnya, nilai  T-Statistic  untuk  Harga  adalah  2,469,  melebihi  nilai  kritis  sebaliknya,  variabel  Harga terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga merupakan nilai  yang  dapat  membantu  pelanggan  dalam  memutuskan  untuk  membeli  barang  yang mereka inginkan, karena harga yang mahal mencerminkan kualitas barang yang bagus. Harga adalah  salah  satu  faktor  penting  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pelanggan  untuk membeli barang apa pun. pilihan untuk membeli suatu barang (Selvia, Tumbel & Djemly, 2022)
Temuan ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang menegaskan bahwa kualitas produk memengaruhi dan relevan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian, hasil ini
mendukung  temuan  dari  penelitian  sebelumnya (Nur  Aeni,  2021) yang  menunjukkan  bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  diatas  bisa  ditarik  kesimpulannya  bahwa  label  halal  tidak memengaruhi  keputusan  pembelian,  maka  keberadaan  atau  ketiadaan  label  halal  tidak menjadi  faktor  utama  yang  mempengaruhi  preferensi  pembelian  dalam  kalangan  gen-z. Kualitas  produk  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Ini menandakan  bahwa  kesadaran  terhadap  kualitas  produk  tampaknya  menjadi  faktor  yang sangat  penting  dalam  menentukan  preferensi  konsumen  saat  ini.  Harga  juga  memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, menunjukkan tingkat sensitivitas yang tinggi terhadap harga  produk.  Kesadaran  finansial  dan  perhatian  terhadap  nilai  produk  relatif  terhadap harganya tampaknya menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian mereka.

## Daftar Pustaka
Anjani,  D.  (2022).  Pengaruh  Beauty  Vlogger,  Harga,  Dan  Label  Halal  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Sultan Muhmmad Syafiuddin Sambas. Sebi : Studi Ekonomi Dan Bisnis Islam ,
4 (2), 1–15. https://doi.org/10.37567/sebi.v4i2.1406 Asaf,  A.  S.  (2020).  Upaya  Pemenuhan  Kebutuhan  Dasar  Manusia. Jurnal  Ilmiah  Cakrawarti ,
2 (2), 26–31. Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran. edisi revisi, Penerbit: Rajawali Pers . Jakarta. Ath-Thawil, A. (2016). Syubhat Membuat Galau. Solo: Tinta Medina .
Ayuniah, P. (2017). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal IEkonomi Bisnis , 22 (3), 208–219. Compas.  (2022). Data  Penjualan  Emina  di  E-Commerce  Indonesia  Periode  1-15  September 2022 . https://compas.co.id/article/data-penjualan-emina-2/
Deviyanti  M.  (2021).  Pengaruh  Label  Halal,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan
Pembelian Brand Kosmetik Wardah di Citra Cosmetic Sungguminasa. Repository.Stienobel-Indonesia.Ac.Id , 1–104. http://repository.stienobel- indonesia.ac.id/bitstream/handle/123456789/427/SKRIPSI DEVIYANTI M %282017212211.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Durianto, D. (2004). Brand equity ten strategi memimpin pasar . Gramedia Pustaka Utama. Genoveva,  G.,  &  Utami,  N.  N.  (2020).  the  Influence  of  Brand  Image,  Halal  Label,  and  Halal Awareness  on  Customers  Purchasing  Decision  of  Halal  Cosmetic. Jurnal  Muara  Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 4 (2), 355. https://doi.org/10.24912/jmieb.v4i2.8381 Hasan, A. (2018). Marketing dan kasus-kasus pilihan . Kotler, Philip and Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing . Pearson Education. Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2001).  Prinsip-Prinsip  Pemasaran,  jilid  2,  edisi  ke-8. Penerbit Erlangga, Jakarta .
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition . Pearson. Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing management: an Asian perspective . Pearson London.
Lokasi,  P.,  Dan,  P.,  Harga,  P.,  &  Keputusan,  T.  (2019). PEMBELIAN  KONSUMEN  PADA PERUMAHAN  KAWANUA  EMERALD  CITY  MANADO  THE  INFLUENCE  OF  LOCATION  , PROMOTION  AND  PRICE  PERCEPTION  TO  CONSUMER  PURCHASE  ON  KAWANUA EMERALD CITY MANADO HOUSING . 7 (1). Mowen, J. C. dan M. M. (2001). Perilaku Konsumen . Erlangga.
Mutiara Nur Afifah, D. H. S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Word of Mouth
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Emina  di  Batam. Journal  of  Management  and Bussines (JOMB) , 4 (1), 328.
Novrita Dewi Yanti, D. (n.d.). ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF HALAL LABELING AND DIGITAL. ANALISIS  PENGARUH  LABELISASI  HALAL  DAN  DIGITAL  SELLING  TERHADAP  MINAT  BELI KOSMETIK HALAL Novrita . https://doi.org/10.30868/ad.v5i01.1144
Nur’aeni.  (2021).  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  the  Effect  of  Halal  Label  ,
Brand  Image  and  Price  on  the  Decision  To  Purchase  Wardah  Cosmetics. Dimensi , 10 (April), 240–254.
Nur Aeni, & M. T. L. (2021). Pengaruh Label Halal , Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jebma , 117–126. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.996 Nusaresearch. (2020). Laporan Tentang Makeup Routine . Nusaresearch. https://nusaresearch.net/public/news/996-laporan-tentang-makeup-routine.nsrs
Prasasti, C. A., & Ekawaty, M. (2022). PURCHASE DECISION OF HAND BODY LOTION COSMETIC PRODUCTS ( A STUDY OF. Jurnal Syarikah , 140–155. Produk,  P.  K.,  &  Televisi,  D.  A.  N.  I.  (2018). TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KOSMETIK MEREK  CITRA  HAND  AND  BODY  LOTION  DI  PARIAMAN  Wahyu  Erdalina  Dosen  STIE Sumbar Pariaman , Abstrak . XII (9), 155–164.
Salsabilah, T., & Sunarti, S. (2018). Pengaruh Food Quality, Dining Atmosphere dan Kesesuaian Harga terhadap Kepuasan Pelanggan Cafe Ria Djenaka Shining Batu. Jurnal Administrasi Bisnis , 54 (1), 140–148.
Selvia, Tumbel, &, & Djemly. (2022). the Effect of Price and Product Quality on the Purchase Decision  of  Scarlett  Whitening  Products  on  Students  of  the  Faculty  of  Economics  and Business Sam Ratulangi Manado University. Emba , 10 (4), 320–330.
Septiyani  &  Rakhmawati,  B.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,
Celebrity Endorser Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Prosiding Seminar Nasional Indonesian R Summit , 1 (1). Stanton, W. . dan L. (2005). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid Satu . Erlangga.
Sumaryanto  &  Widajanti,  N.  I.  S.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan , 9 (1), 93–110. Sunyoto,  D.,  &  Admojo,  T.  (2014). Konsep  dasar  riset  pemasaran  dan  perilaku  konsumen (T. Admojo (ed.); pertama). CAPS (Center for Academic publishing sevice).
Tjahjono, E. J., Ellitan, L., & Handayani, Y. I. (2021). Product Quality And Brand Image Towards Customers’  satisfaction  Through  Purchase  Decision  Of  Wardah  Cosmetic  Products  In Surabaya. Journal of Entrepreneurship and Business , 2 (1), 56–70.
Utami,  R.  H.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Keputusan  Pembelian  Pada  Kosmetik  Berlabel  Halal.
BMAJ: Business Management Analysis Journal , 2 (1), 68–77.
https://doi.org/10.24176/bmaj.v2i1.3212
Weenas, J. R. S. (2013). Kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4).