Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan, Meneropong Imbas Pesan Iklan Tele- visi. Bandung: Alfabeta. 8WDPD=DNL'+$GDODPPDNDQDQIRU - mula khusus bayi. Kompa s. 19 April 2002. Hlm 35.

## 9HUWHJDDUG7RUEHQ 6FKU"GHU.LP
The Language of Adversiting 1HZ<RUN
%DVLO%ODFNZHOO,QF

## KEKERASAN SIMBOLIK PADA RUBRIK MODE DAN CANTIK MAJALAH FEMINA
Ahmad Wahyudin Fakultas Bahasa dan Seni 8QLYHUVLWDV1HJHUL<RJ\DNDUWD DKPDGZDK\XGLQ#XQ\DFLG

## ABSTRAK
7XMXDQSHQHOLWLDQLQLDGDODKPHQGHVNULSVLNDQZDFDQD\DQJEHUSRWHQVLPHQMDGL kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina. Subjek penelitian ini DGDODKVHPXDSHULVWLZDEDKDVD\DQJWHUGDSDWSDGDUXEULNPRGHGDQFDQWLNPDMDODK Femina edisi Juli 2014. Data diperoleh dengan teknik baca dan catat. Data dianalisis dengan teknik DQDOLVLVGHVNULSWLINXDOLWDWLI6HEXDKZDFDQDKDGLUWLGDNVHFDUDDODPLDKDGDNHSHQWLQJDQ NHSHQWLQJDQWHUWHQWXGLGDODPQ\D$GDZDFDQD\DQJVHQJDMDGLFLSWDNDQROHKNHORSRNNHODV DWDVXQWXNPHPSHQJDUXKLNHORPSRNNHODVEDZDK%HUEDJDLNHELDVDDQNHORPSRNNHODV DWDVGLSHUNHQDONDQXQWXNPHPSHQJDUXKLNHORPSRNNHODVEDZDK.HNHUDVDQVLPEROLNDNDQ WHUMDGLNHWLNDNHORPSRNNHODVEDZDKPHQJLNXWLNHELDVDDQNHODVDWDV%HLNXWLQLZDFDQD ZDFDQD\DQJEHUSRWHQVLPHQMDGLNHNHUDVDQVLPEROLNSDGDUXEULNPRGHGDQFDQWLNPDMDODK
Femina ZDFDQDJD\DKLGXSNRQVXPWLIZDFDQDSHPDNDLDQEDUDQJEDUDQJEHUPHUHN ZDFDQDWHQWDQJSHQDPSLODQNHFDQWLNDQZDMDKGDQJD\DEHSDNDLDQ fashion ZDFDQD kecantikan yang berorientasi pada model internasional.
Kata kunci: kekerasan simbolik, rubrik mode dan cantik, majalah Femina
THE SYMBOLICAL VIOLENCE IN THE FASHION AND

## BEAUTY RUBRIC, FEMINA MAGAZINE

## ABSTRACT
This research aims to describe the discourses that potentially turn to be symbolical violence in the fashion and beauty rubric of Femina magazine. The subject of this research is all speech events found in the rubric of Femina RI-XO\HGLWLRQ7KHGDWDZHUHREWDLQHG XVLQJUHDGLQJDQGZULWLQJWHFKQLTXH7KHGDWDZHUHDQDO\]HGE\DSSO\LQJGHVFULSWLYH qualitative technique. A discourse does not naturally exist, but there are some interests EHKLQGLW6RPHGLVFRXUVHVDUHFUHDWHGSXUSRVHIXOO\E\XSSHUFODVVSHRSOHWRLQÀXHQFH WKRVHRIWKHORZHUFODVV6RPHKDELWVRIWKHXSSHUFODVVDUHLQWURGXFHGWRLQÀXHQFHWKH ORZHUFODVVSHRSOH6\PEROLFDOYLROHQFHKDSSHQVZKHQWKHORZHUFODVVSHRSOHIROORZWKH KDELW7KHIROORZLQJVDUHWKHGLVFRXUVHVWKDWSRWHQWLDOO\EHFRPHWKHV\PEROLFDOYLROHQFH in the fashion and beauty rubric of Femina : 1) consumptive life style, 2) branded product consumption, 3) physical appearance: facial beauty and fashion style, 4) international oriented beauty.
.H\ZRUGVV\PEROLFDOYLROHQFHIDVKLRQDQGEHDXW\UXEOLF Femina magazine
PENDAHULUAN Pada  umumnya  orang  akan  mudah PHQJHQDOLNHNHUDVDQ¿VLNGDULSDGDNHNHUDVDQ simbolik. Ketika berbicara mengenai kekerasan ¿VLNRUDQJGDSDWVDMDPHPED\DQJNDQWHQWDQJ SHSHUDQJDQSHUNHODKLDQSHUDPSRNDQWDZXUDQ pembunuhan  atau  tindakan-tindakan  anarkis lainnya  yang  menyebabkan  kerusakan,  luka
atau  rasa  sakit  pada  anggota  tubuh. Tindak kekerasan ini memang terjadi karena adanya EHQWURN¿VLNDQWDUDSHODNXGHQJDQNRUEDQ6DODK VDWXGDPSDNNHNHUDVDQ¿VLNGDSDWGLOLKDWVHFDUD secara langsung, misalnya pelaku atau korban \DQJPHQJDODPLWUDXPD¿VLNOXNDDWDXPHPDU pada tubuh) atau trauma psikologis. Lain hal- nya dengan kekerasan simbolik, kekerasan ini
GDPSDNQ\DWLGDNGDSDWGLOLKDWVHFDUD¿VLN/XND trauma, dan rasa takut tidak terlihat pada kor- EDQ.RUEDQEDKNDQWLGDNPHUDVDVDNLW¿VLN tidak  merasa  terintimidasi,  dan  tidak  merasa dalam tekanan. Kekerasan simbolik dilakukan secara halus. Media kekerasan simbolik dapat ditemui dalam kehidupan sehari-hari, misalnya PHODOXL ¿OP VLQHWURQ JDPEDU DWDX ZDFDQD dalam rubrik di media massa. Hal ini diperjelas oleh Calaguori (2010: 388-389) yang membagi kekerasan menjadi dua macam, yaitu kekerasan konkret dan kekerasan terselubung. Kekerasan konkret terlihat pada tindak kejahatan, seperti pembunuhan, pemerkosaan, penyerangan dan penyiksaan  yang  dilakukan  secara  nyata,  se- dangkan kekerasan terselubung atau simbolik merupakan representasi kekerasan yang disaji- NDQPHODXLWRQWRQDQKLEXUDQGDODPVHEXDK¿OP atau video permainan.
Konsep  kekerasan  simbolik  dipakai untuk  menjelaskan  mekanisme  yang  diguna- kan  kelompok  kelas  atas  untuk  memaksakan ideologi, budaya, kebiasaaan, gaya hidupnya NHSDGDNHORPSRNNHODVEDZDK%RUGLHDXPHOD - lui  Martono, 2012: 4-5). Bentuk “pemaksaan” yang dilakukan oleh kelompok dominan tidak dilakukan  secara  terang-terangan,  misalnya PHODOXLSHQGLGLNDQWD\DQJDQWHOHYLVLDWDXZD - FDQDGLPHGLDPDVVD0DV\DUDNDWNHODVEDZDK yang  menjadi  korban  kekerasan  secara  tidak langsung “dipaksa” untuk menerima, mencoba, mempraktikkan, dan mengikuti kebiasaan kelas atas sebagai sebuah kebiasaan yang juga pantas baginya. Kekerasan simbolik sering dianggap VHEDJDL JHMDOD \DQJ ZDMDU GDODP NHKLGXSDQ korban rela menjadi objek dari kekerasan ini. Mereka menerimanya begitu saja dengan lapang dada dan mau mengikuti berbagai macam kebi- asaan kelas atas.
Salah  satu  contoh  konkret  kekerasan simbolik  pernah  terjadi  di  China  pada  tahun 2012.  Seorang  pemuda  di  China  rela  men- jual  ginjalnya  hanya  untuk  membeli iPad dan iPhone. Wang, pemuda berusia 17 tahun melakukan  transplantasi  ginjal  ilegal  setelah dia  mendapat  informasi  dari  internet.  Para SHODNXWUDQVSODQWDVLPHPEHUL:DQJ86 atau sekitar Rp28 juta.  Kini ia menderita gagal ginjal karena proses transplantasi ilegal tersebut. Kasus ini terungkap secara tidak sengaja saat ibu
Wang mendapati anaknya memiliki beberapa gadget baru yang harganya cukup mahal bagi NDODQJDQNHODVEDZDK6DDWGLWDQ\DGDULPDQD Wang memperoleh uang untuk membeli gadget itu, dia mengaku telah menjual salah satu gin- jalnya. iPhone dan iPads adalah gadget pintar produksi Apple sangat populer di China, sayang- nya  harga  keduanya  terbilang  mahal  untuk ZDUJD&KLQDSDGDXPXPQ\D%%&,QGRQHVLD 2012). Wang dapat dikatakan sebagai salah satu korban kekerasan simbolik dari sebuah produk karena ia berusaha untuk mengikuti kebiasaan kelas atas yang menggunakan gadget tersebut. Informasi  mengenai  produk  tersebut  bisa  di dapatkan  dari  media  massa,  misalnya  rubrik yang mengulas tentang gaya hidup kelas atas yang menggunakan produk tersebut.
Kekerasan simbolik dapat ditemui di berbagai macam media, misalnya pada majalah NKXVXVZDQLWD Femina . Majalah ini sudah ada sejak tahun 1972 dan termasuk dalam 12 me- dia besar di Indonesia (Wahyu, 2013). Segmen pembaca majalah ini adalah para remaja, ibu UXPDKWDQJJDGDQZDQLWDSHNHUMD,QLEHUDUWL siapa saja dapat membaca majalah ini, baik itu NHODVVRVLDOEDZDKPHQHQJDKPDXSXQDWDV Majalah ini memiliki rubrik khusus yang me- nyajikan tentang gaya hidup dan kecantikan. Rubrik tersebut adalah rubrik mode dan cantik .
Dalam rubrik ini, misalnya sosok perempuan LGHDO VHFDUD ¿VLN GLJDPEDUNDQ GHQJDQ WXEXK yang langsing, putih, rambut lurus, dan bebas dari bulu kaki atau ketiak. Selain menampilkan JDPEDUSHUHPSXDQLGHDOGDULVHJL¿VLNUXEULN ini juga disisipi iklan. Misalnya, salah satu iklan membuat pernyataan untuk mempengaruhi para calon konsumen dengan membuat pernyataan EDKZD³FDQWLNLWXSXWLK´³FDQWLNLWXNXOLWPXOXV tanpa bulu”. Rubrik dan iklan ini dapat dibaca ROHKVLDSDVDMDEDLNLWXNHODVEDZDKPHQHQJDK GDQDWDV$NLEDWQ\DZDFDQDWHUVHEXWEDJLVH - EDJLDQ SHUHPSXDQ NHODV EDZDK PHQHQJDK GDQDWDVGLMDGLNDQVWDQGDUVHEDJDLVRVRNZDQLWD LGHDOVHKLQJJDDGDVHEDJLDQZDQLWDEHUXVDKD dengan  berbagai  macam  cara  untuk  menjadi sosok  perempuan  ideal  tersebut.  Dengan  ba- hasa yang telah terdistorsi dan adanya unsur “kekuasaan”  kelas  atas/pemilik  modal,  ada RUDQJRUDQJNHODVEDZDKEHUXVDKDPHQJLNXWL gaya hidup kelas dominan. Misalnya, mereka

## GDPSDNQ\DWLGDNGDSDWGLOLKDWVHFDUD¿VLN/XND
trauma, dan rasa takut tidak terlihat pada kor- EDQ.RUEDQEDKNDQWLGDNPHUDVDVDNLW¿VLN tidak  merasa  terintimidasi,  dan  tidak  merasa dalam tekanan. Kekerasan simbolik dilakukan secara halus. Media kekerasan simbolik dapat ditemui dalam kehidupan sehari-hari, misalnya PHODOXL ¿OP VLQHWURQ JDPEDU DWDX ZDFDQD dalam rubrik di media massa. Hal ini diperjelas oleh Calaguori (2010: 388-389) yang membagi kekerasan menjadi dua macam, yaitu kekerasan konkret dan kekerasan terselubung. Kekerasan konkret terlihat pada tindak kejahatan, seperti pembunuhan, pemerkosaan, penyerangan dan penyiksaan  yang  dilakukan  secara  nyata,  se- dangkan kekerasan terselubung atau simbolik merupakan representasi kekerasan yang disaji- NDQPHODXLWRQWRQDQKLEXUDQGDODPVHEXDK¿OP atau video permainan.
Konsep  kekerasan  simbolik  dipakai untuk  menjelaskan  mekanisme  yang  diguna- kan  kelompok  kelas  atas  untuk  memaksakan ideologi, budaya, kebiasaaan, gaya hidupnya NHSDGDNHORPSRNNHODVEDZDK%RUGLHDXPHOD - lui  Martono, 2012: 4-5). Bentuk “pemaksaan” yang dilakukan oleh kelompok dominan tidak dilakukan  secara  terang-terangan,  misalnya PHODOXLSHQGLGLNDQWD\DQJDQWHOHYLVLDWDXZD - FDQDGLPHGLDPDVVD0DV\DUDNDWNHODVEDZDK yang  menjadi  korban  kekerasan  secara  tidak langsung “dipaksa” untuk menerima, mencoba, mempraktikkan, dan mengikuti kebiasaan kelas atas sebagai sebuah kebiasaan yang juga pantas baginya. Kekerasan simbolik sering dianggap VHEDJDL JHMDOD \DQJ ZDMDU GDODP NHKLGXSDQ korban rela menjadi objek dari kekerasan ini. Mereka menerimanya begitu saja dengan lapang dada dan mau mengikuti berbagai macam kebi- asaan kelas atas.
Salah  satu  contoh  konkret  kekerasan simbolik  pernah  terjadi  di  China  pada  tahun 2012.  Seorang  pemuda  di  China  rela  men- jual  ginjalnya  hanya  untuk  membeli iPad dan iPhone. Wang, pemuda berusia 17 tahun melakukan  transplantasi  ginjal  ilegal  setelah dia  mendapat  informasi  dari  internet.  Para SHODNXWUDQVSODQWDVLPHPEHUL:DQJ86 atau sekitar Rp28 juta.  Kini ia menderita gagal ginjal karena proses transplantasi ilegal tersebut. Kasus ini terungkap secara tidak sengaja saat ibu
Wang mendapati anaknya memiliki beberapa gadget baru yang harganya cukup mahal bagi NDODQJDQNHODVEDZDK6DDWGLWDQ\DGDULPDQD Wang memperoleh uang untuk membeli gadget itu, dia mengaku telah menjual salah satu gin- jalnya. iPhone dan iPads adalah gadget pintar produksi Apple sangat populer di China, sayang- nya  harga  keduanya  terbilang  mahal  untuk ZDUJD&KLQDSDGDXPXPQ\D%%&,QGRQHVLD 2012). Wang dapat dikatakan sebagai salah satu korban kekerasan simbolik dari sebuah produk karena ia berusaha untuk mengikuti kebiasaan kelas atas yang menggunakan gadget tersebut.
Informasi  mengenai  produk  tersebut  bisa  di dapatkan  dari  media  massa,  misalnya  rubrik yang mengulas tentang gaya hidup kelas atas yang menggunakan produk tersebut.
Kekerasan simbolik dapat ditemui di berbagai macam media, misalnya pada majalah NKXVXVZDQLWD Femina . Majalah ini sudah ada sejak tahun 1972 dan termasuk dalam 12 me- dia besar di Indonesia (Wahyu, 2013). Segmen pembaca majalah ini adalah para remaja, ibu UXPDKWDQJJDGDQZDQLWDSHNHUMD,QLEHUDUWL siapa saja dapat membaca majalah ini, baik itu NHODVVRVLDOEDZDKPHQHQJDKPDXSXQDWDV Majalah ini memiliki rubrik khusus yang me- nyajikan tentang gaya hidup dan kecantikan. Rubrik tersebut adalah rubrik mode dan cantik . Dalam rubrik ini, misalnya sosok perempuan LGHDO VHFDUD ¿VLN GLJDPEDUNDQ GHQJDQ WXEXK yang langsing, putih, rambut lurus, dan bebas dari bulu kaki atau ketiak. Selain menampilkan JDPEDUSHUHPSXDQLGHDOGDULVHJL¿VLNUXEULN ini juga disisipi iklan. Misalnya, salah satu iklan membuat pernyataan untuk mempengaruhi para calon konsumen dengan membuat pernyataan EDKZD³FDQWLNLWXSXWLK´³FDQWLNLWXNXOLWPXOXV tanpa bulu”. Rubrik dan iklan ini dapat dibaca ROHKVLDSDVDMDEDLNLWXNHODVEDZDKPHQHQJDK GDQDWDV$NLEDWQ\DZDFDQDWHUVHEXWEDJLVH - EDJLDQ SHUHPSXDQ NHODV EDZDK PHQHQJDK GDQDWDVGLMDGLNDQVWDQGDUVHEDJDLVRVRNZDQLWD LGHDOVHKLQJJDDGDVHEDJLDQZDQLWDEHUXVDKD dengan  berbagai  macam  cara  untuk  menjadi sosok  perempuan  ideal  tersebut.  Dengan  ba- hasa yang telah terdistorsi dan adanya unsur “kekuasaan”  kelas  atas/pemilik  modal,  ada RUDQJRUDQJNHODVEDZDKEHUXVDKDPHQJLNXWL gaya hidup kelas dominan. Misalnya, mereka
membeli berbagai macam alat kecantikan, obat pelangsing,  melakukan  sedot  lemak,  bahkan mengubah bagian tubuhnya dengan suntik si- likon atau operasi plastik seperti yang dilakukan
ROHKNHODVDWDV*RORQJDQNHODVEDZDK\DQJGH ngan berbagai macam cara berusaha memenuhi
VWDQGDU ZDQLWD LGHDO VHEDJDLPDQD \DQJ WHODK dicitrakan  oleh  media  merupakan  salah  satu korban kekerasan simbolik, kecuali mereka yang menggunakan cara yang alami, tidak berlebihan
GDQZDMDUXQWXNPHQFDSDLQ\D3HQFLWUDDQLWX secara tidak langsung memaksakan sebuah ke- biasaan, standar, budaya yang dianggap paling tepat untuk para pembacanya. 8QWXNPHPEDKDVKDOWHUVHEXWDQDOLVLV
ZDFDQDNULWLVGLSHUOXNDQXQWXNPHQJLGHQWL¿NDVL bentuk-bentuk  kekerasan  simbolik  di  media PDVVD VHWLDS ZDFDQD \DQJ GLSURGXNVL WXOLV atau lisan) tidak dipandang sebagai suatu yang DODPLDKZDMDUGDQQHWUDONDUHQDDGDHOHPHQ NHNXDVDDQGLGDODPQ\D(UL\DQWR $QDOLVLVZDFDQDNULWLVWLGDNKDQ\DVHNHGDUPH QJXQJNDSVWUXNWXUDWDXLVLGDULZDFDQDWHWDSL juga  menghubungkan  dengan  kekuatan  dan kondisi sosial, politik, ekonomi, dan budaya.
+DUDKDSMXJDPHQMHODVNDQEDKZD komunikasi dapat dimanfaatkan oleh kelas yang berkuasa, baik untuk mempertahankan kekua- saannya maupun merepresif pihak-pihak yang menentangnya.  Bahasa  dalam  sebuah  rubrik bukanlah  bahasa  yang  alamiah  karena  dida- lamnya ada kepentingan kekuasaan (ekonomi).
Oleh karena itu, aspek-aspek kekuasaan yang PXQFXO SDGD VHEXDK ZDFDQD SHUOX GLXQJNDS
GDQGLNULWLVL:DFDQDZDFDQD\DQJEHUSRWHQVL menjadi bentuk kekerasan simbolik juga perlu diungkap.

## METODE PENELITIAN
Desain penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, yaitu suatu penelitian yang bertujuan untuk mendeskripsikan gambaran ciri- ciri data secara akurat sesuai dengan sifat ala- miah data itu sendiri (Djajasudarma, 2006: 16). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina . Subjek dalam penelitian ini adalah se- PXDSHULVWLZDEDKDVD\DQJWHUGDSDWSDGDUXEULN mode dan cantik majalah Femina. Penelitian ini dilakukan sebagai upaya untuk mendeskripsikan fenomena kekerasan simbolik berdasarkan fak- ta-fakta penggunaan bahasa apa adanya secara sinkronik. Istilah sinkronis yang dimasudkan di sini adalah mengkaji dan memerikan fenomena SDGDZDFDQDGDODPNXUXQZDNWXWHUWHQWXGH ngan tujuan tertentu. Objek dalam penelitian ini adalah simbol-simbol kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina . Instrumen utama dalam penelitian ini adalah  peneliti  sendiri  ( human  instrument ). Dalam  hal  ini  peneliti  dituntut  memiliki  ke- mampuan dan pengetahuan tentang hal-hal yang berkaitan dengan masalah penelitian. Artinya, peneliti harus peka, mampu, logis, dan kritis karena bertindak sebagai perencana, pelaksana, pengambil data, penganalisis, sekaligus sebagai pelapor hasil penelitian.
Instrumen lain yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  berupa  perangkat  keras dan perangkat lunak. Perangkat keras berupa alat tulis dan komputer untuk mencatat bentuk- bentuk kekerasan simbolik kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina . Perangkat lunak berupa kriteria-kriteria yang
Kekerasan Simbolik pada Rubrik Mode dan Cantik Majalah Femina (Ahmad Wahyudin)
Tabel 1. Indikator Kekerasan Simbolik
telah ditentukan berdasarkan teori-teori yang telah dibahas dalam kajian pustaka. Berdasarkan data penelitian yang berupa ZDFDQDWXOLVWHUVHEXWSHQ\HGLDDQGDWDGLODNXNDQ dengan metode catat dan simak. Metode simak yang disejajarkan dengan metode pengamatan atau observasi pada penelitian sosial digunakan untuk memperoleh data yang dilakukan dengan cara menyimak. Seperti yang dinyatakan oleh Mahsun  (2005:  90)  dalam  kaitannya  dengan PHWRGHVLPDNEDKZDLVWLODKPHQ\LPDNWLGDN hanya  berkaitan  dengan  penggunaan  bahasa secara lisan, tetapi juga penggunaan bahasa se- cara tertulis. Melalui metode ini, semua bentuk bahasa yang digunakan pada rubrik mode dan cantik majalah Femina dibaca dengan seksama untuk  menentukan  bentuk-bentuk  kekerasan simbolik pada majalah Femina edisi Juli 2014. Di dalam kegiatan pembacaan dilakukan ke- giatan pencatatan (mentranskrip) untuk mendo- kumentasikan data yang diperoleh dan dicatat pada lembar berkolom. Dari penyediaan data tersebut, kemu- GLDQGLODNXNDQSHQJLGHQWL¿NDVLDQGDQGDULKDVLO LGHQWL¿NDVLVHEDJDLGDWDNXDOLWDWLIVHODQMXWQ\D GLODNXNDQSHPLODKDQXQWXNPHPEXDWNODLVL¿NDVL GDWD%HUGDVDUNDQNODVL¿NDVL\DQJVDQJDWND\D dan dalam bentuk aslinya tersebut kemudian dianalisis untuk memperoleh interpretasi atas temuan-temuan secara deskriptif.
Teknik analisis data yang digunakan da- lam penelitian ini adalah teknik padan. Metode padan adalah metode analisis bahasa sebagai alat penentunya di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa yang bersangkutan. Kriteria dalam metode padan digunakan dalam adalah sebagai berikut (Sudaryanto, 2001: 13-16). Teknik pada referensial digunakan un- tuk  mengetahui  satuan  gramatikal  kekerasan simbolik.  Teknik  padan  referensial  melalui pendekatan semantik untuk mengetahui makna kekerasan simbolik.
Teknik  padan  pragmatik  digunakan untuk menganalisis latar belakang penggunaan kekerasan  simbolik. Teknik  yang  digunakan adalah teknik kategorisasi. Teknik kategorisasi ini dilakukan untuik mengategori segala sesuatu \DQJ SHQHOLWL WHPXNDQ GDODP SHULVWLZD WXWXU sesuai dengan teori kekerasan simbolik.
Agar data yang dikumpulkan itu benar- benar merupakan data yang baik, maka diper- lukan  pemeriksaan  keabsahan  data.  Teknik penentuan keabsahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara sebagai berikut.
Validitas data yang digunakan dalam penelitian ini adalah validitas semantik, yaitu dengan cara menafsirkan data dengan memper- timbangkan makna keseluruhan bentuk-bentuk kekerasan simbolik dengan mengikutsertakan konteksnya.
Reliabilitas Reliabilitas merupakan teknik pemerik- saan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di  luar  data  tersebut  untuk  keperluan  penge- FHNDQDUWLQ\DEDKZDNHDEVDKDQGDWDWHUVHEXW didukung  oleh  faktor-faktor  yang  saling  ber- hubungan antara informan atau data hasil pe- nelitian yang satu dengan yang lain mempunyai kecocokkan serta pertimbangan-pertimbangan ODLQXQWXNPHQGXNXQJEDKZDGDWDWHUVHEXWVDK atau  benar.  Dalam  penelitian  ini,  reliabilitas yang digunakan adalah sebagai berikut.
Intrarater Inrarater dilaksanakan untuk mendapat- kan keabsahan data. Intrareter dilakukan dengan cara  mencermati  kembali  data  yang  tersedia secara berulang-ulang untuk menemukan data sebanyak-banyaknya dan aspek-aspek yang rele- van dengan permasalahan yang diteliti sehingga didapatkan data yang benar-benar akurat.
Interater Selain intrarater, keabsahan data juga diperoleh secara interater yaitu dengan berdis- NXVL GHQJDQ UHNDQ VHMDZDW GDQ EHUWDQ\D NH - pada orang yang lebih ahli di bidangnya untuk mengecek kebenaran dan interpretasi yang telah dilaksanakan dalam penelitian.
HASIL DAN PEMBAHASAN .HKDGLUDQVHEXDKZDFDQDGLSDQGDQJ sebagai sesuatu yang diproduksi, dimengerti, dan dapat dianalisis melalui konteks tertentu. 6HEXDKZDFDQDGDSDWGLDQDOLVLVGHQJDQPHQJJX - nakan pendekatan mikro dan makro (Gumpers, 1982). Kaitannya dengan kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina,
telah ditentukan berdasarkan teori-teori yang telah dibahas dalam kajian pustaka. Berdasarkan data penelitian yang berupa ZDFDQDWXOLVWHUVHEXWSHQ\HGLDDQGDWDGLODNXNDQ dengan metode catat dan simak. Metode simak yang disejajarkan dengan metode pengamatan atau observasi pada penelitian sosial digunakan untuk memperoleh data yang dilakukan dengan cara menyimak. Seperti yang dinyatakan oleh Mahsun  (2005:  90)  dalam  kaitannya  dengan PHWRGHVLPDNEDKZDLVWLODKPHQ\LPDNWLGDN hanya  berkaitan  dengan  penggunaan  bahasa secara lisan, tetapi juga penggunaan bahasa se- cara tertulis. Melalui metode ini, semua bentuk bahasa yang digunakan pada rubrik mode dan cantik majalah Femina dibaca dengan seksama untuk  menentukan  bentuk-bentuk  kekerasan simbolik pada majalah Femina edisi Juli 2014. Di dalam kegiatan pembacaan dilakukan ke- giatan pencatatan (mentranskrip) untuk mendo- kumentasikan data yang diperoleh dan dicatat pada lembar berkolom.
Dari penyediaan data tersebut, kemu- GLDQGLODNXNDQSHQJLGHQWL¿NDVLDQGDQGDULKDVLO
LGHQWL¿NDVLVHEDJDLGDWDNXDOLWDWLIVHODQMXWQ\D
GLODNXNDQSHPLODKDQXQWXNPHPEXDWNODLVL¿NDVL GDWD%HUGDVDUNDQNODVL¿NDVL\DQJVDQJDWND\D dan dalam bentuk aslinya tersebut kemudian dianalisis untuk memperoleh interpretasi atas temuan-temuan secara deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan da- lam penelitian ini adalah teknik padan. Metode padan adalah metode analisis bahasa sebagai alat penentunya di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa yang bersangkutan. Kriteria dalam metode padan digunakan dalam adalah sebagai berikut (Sudaryanto, 2001: 13-16). Teknik pada referensial digunakan un- tuk  mengetahui  satuan  gramatikal  kekerasan simbolik.  Teknik  padan  referensial  melalui pendekatan semantik untuk mengetahui makna kekerasan simbolik.
Teknik  padan  pragmatik  digunakan untuk menganalisis latar belakang penggunaan kekerasan  simbolik. Teknik  yang  digunakan adalah teknik kategorisasi. Teknik kategorisasi ini dilakukan untuik mengategori segala sesuatu \DQJ SHQHOLWL WHPXNDQ GDODP SHULVWLZD WXWXU sesuai dengan teori kekerasan simbolik.
Agar data yang dikumpulkan itu benar- benar merupakan data yang baik, maka diper- lukan  pemeriksaan  keabsahan  data.  Teknik penentuan keabsahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara sebagai berikut. Validitas data yang digunakan dalam penelitian ini adalah validitas semantik, yaitu dengan cara menafsirkan data dengan memper- timbangkan makna keseluruhan bentuk-bentuk kekerasan simbolik dengan mengikutsertakan konteksnya.
Reliabilitas Reliabilitas merupakan teknik pemerik- saan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di  luar  data  tersebut  untuk  keperluan  penge- FHNDQDUWLQ\DEDKZDNHDEVDKDQGDWDWHUVHEXW didukung  oleh  faktor-faktor  yang  saling  ber- hubungan antara informan atau data hasil pe- nelitian yang satu dengan yang lain mempunyai kecocokkan serta pertimbangan-pertimbangan ODLQXQWXNPHQGXNXQJEDKZDGDWDWHUVHEXWVDK atau  benar.  Dalam  penelitian  ini,  reliabilitas yang digunakan adalah sebagai berikut.
Intrarater Inrarater dilaksanakan untuk mendapat- kan keabsahan data. Intrareter dilakukan dengan cara  mencermati  kembali  data  yang  tersedia secara berulang-ulang untuk menemukan data sebanyak-banyaknya dan aspek-aspek yang rele- van dengan permasalahan yang diteliti sehingga didapatkan data yang benar-benar akurat.
Interater Selain intrarater, keabsahan data juga diperoleh secara interater yaitu dengan berdis- NXVL GHQJDQ UHNDQ VHMDZDW GDQ EHUWDQ\D NH - pada orang yang lebih ahli di bidangnya untuk mengecek kebenaran dan interpretasi yang telah dilaksanakan dalam penelitian.
HASIL DAN PEMBAHASAN .HKDGLUDQVHEXDKZDFDQDGLSDQGDQJ sebagai sesuatu yang diproduksi, dimengerti, dan dapat dianalisis melalui konteks tertentu. 6HEXDKZDFDQDGDSDWGLDQDOLVLVGHQJDQPHQJJX - nakan pendekatan mikro dan makro (Gumpers, 1982). Kaitannya dengan kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina,
pendekatan  makro  dapat  digunakan. Analisis makro  digunakan  untuk  mengungkap  kon-
WHNV VRVLDO EXGD\D GDUL VHEXDK ZDFDQD \DQJ GLSURGXNVL NDUHQD ZDFDQD EXNDQODK VHVXDWX \DQJ DODPLDK QHWUDO GDQ ZDMDU (UL\DQWR %HUGDVDUNDQ KDO WHUVHEXW ZDFDQD yang diproduksi oleh seseorang mengandung PDNVXGPDNVXGWHUWHQWX$GDZDFDQDZDFDQD
yang memang sengaja dibuat oleh kelompok kelas  atas  atau  pemilik  modal  untuk  tujuan tertentu. Wacana tersebut sengaja dibuat untuk mempengaruhi baik kelompok kelas atas mau-
SXQEDZDK3HUPDVDODKDQDNDQPXQFXONHWLND NHORPSRNNHODVEDZDKPHQLUXNHELDVDDQNHODV
Mereka meniru habitus kelas atas seolah tanpa SDNVDDQGDQPHQJDQJJDSEDKZDLWXMXJDKDEL - tus mereka. Hal inilah yang disebut kekerasan simbolik.
Penelitian  mengenai  kekerasan  sim- bolik  pernah  dilakukan  oleh  oleh  Martono (2012)  yang  berjudul Kekerasan Simbolik di Sekolah. Objek penelitian ini adalah buku seko- ODKHOHNWURQLN%6(6HFDUDOHELKULQFLREMHN yang diteliti adalah gambar dan teks. Hasil pe- QHOLWLDQ0DUWRQRPHQXQMXNNDQEDKZDVHEDJLDQ besar kalimat dan gambar yang ada dalam buku %6(PHPXDWKDELWXVNHODVGRPLQDQNHODVDWDV seperti  bertamasya,  merayakan  ulang  tahun, meceritakan dan memperlihatkan benda-benda yang dimiliki kelas atas: wastafel, kitchen set, garasi, vacum  cleaner .  Selain  itu,  Roekhan (2010) juga pernah melakukan penelitian yang berjudul Kekerasan Simbolik di Media Massa. Data penelitian ini berupa teks berita di koran dan teks penerimaan pembaca atas pemberitaan kasus semburan lumpur di koran. Teks berita dikumpulkan dari Jawa Pos, Kompas, Suara
Pembaharuan, dan Republika. Hasil penelitian 5RHNKDQPHQXQMXNNDQEDKZDNHNHUDVDQVLP - bolik di media massa meliputi: (1) makna kabur, (2) logika bias, dan (3) nilai bias. Strategi ke- kerasan simbolik yang digunakan meliputi: (1) penghalusan informasi, (2) pelogisan informasi, dan (3) pemositifan informasi.
Persamaan  penelitian  ini  dengan  dua penelitian yang sebelumnya adalah pada sama- sama mengkaji permasalahan kekerasan sim- bolik. Perbedaannya dengan penelitian ini ada- lah pada objek yang diteliti sehingga hasilnya juga berbeda. Hasil penelitian ini diharapkan
juga dapat menambah khasanah pengetahuan tentang  kekerasan  simbolik,  khususnya  ke- kerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina. %HULNXWLQLDGDODKZDFDQDZDFDQD\DQJ berpotensi  menimbulkan  kekerasan  simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina.
Wacana Gaya Hidup Konsumtif Salah satu simbol kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina adalah gaya hidup konsumtif. Gaya hidup kon- sumtif sering dijumpai pada kehidupan golong- an kelas atas. Gaya hidup ini terelialisasi pada perilaku yang ingin selalu membeli dan mempu- nyai sesuatu. Kadang kala barang-barang yang dibeli di luar keperluan dan kebutuhan. Oleh sebagian orang, barang-barang yang dibeli atau dimiliki digunakan untuk menunjukkan status sosial mereka. Semakin banyak yang dibeli dan dimiliki semakin tinggi status sosial mereka. Gaya hidup konsumtif kelas atas dapat dilihat pada rubrik mode dan cantik majalah Femina , misalnya pada contoh berikut ini.
-DNHW1DWDOLD.LDQWRUR5S$WDVDQ
crop 1DWDOLD.LDQWRUR5S&HODQD 1DWDOLD.LDQWRUR5S$QWLQJ&KOR - ris, harga atas permintaan. Sepatu: Charles .HLWK5S 28-04.07.14.004 3DGDSHQJJDODQZDFDQDSHPEDFD disuguhkan  dengan  berbagai  macam  produk \DQJVHGDQJGLSDNDLROHKVHRUDQJPRGHO8QWXN dapat tampil seperti yang sedang dikenakan oleh seorang model, total uang yang harus dikeluar- kan untuk membeli pakaian dan aksesorisnya kurang lebih Rp 5.926.000. Pemilik modal juga memberikan  penjelasan  secara  detail  nama- nama  produk  yang  sedang  dipakai  dan  juga dilengkapi dengan harga produk tersebut. Hal ini menjadi referensi bagi pembaca untuk dapat tampil  seperti  yang  diperagakan  oleh  model tersebut sehingga tertarik untuk membeli produk tersebut.  Oleh  karena  itu,  merek  produk  dan harga ditulis agar para pembaca membeli produk tersebut. Tentu ada berbagai macam alasan pem- baca membeli produk tersebut, misalnya, agar
Kekerasan Simbolik pada Rubrik Mode dan Cantik Majalah Femina (Ahmad Wahyudin)
penampilannya seperti yang diperagakan oleh model atau hanya sekedar untuk koleksi saja sehingga pembaca menjadi orang yang konsum- tif. Gaya hidup seperti ini biasa dilakukan oleh golongan kelas atas.
Gaya hidup konsumtif kelas atas selalu dimunculkan pada rubrik ini . Golongan kelas DWDVSHPLOLNPRGDOPHPEDQJXQRSLQLEDKZD budaya konsumtif adalah bagian dari gaya hidup mereka, sehingga gaya hidup seperti ini men- MDGLVHVXDWX\DQJZDMDU.HELDVDDQNHODVDWDV ini kemudian dapat saja ditiru oleh kelompok NHODVEDZDK.HNHUDVDQVLPEROLN DNDQPXQ - FXONHWLNDJRORQJDQNHODVEDZDKPHQLUXJD\D hidup golongan kelas atas tersebut. Kebiasaan- kebiasaan kelas atas masuk dalam habitus kelas VRVLDOEDZDK)HQRPHQDWHUVHEXWMXJDPHQMDGL keberhasilan para pengusaha atau pemilik modal mempengaruhi  masyarakat  untuk  membeli produk-produk mereka. Gaya hidup konsumtif disisipkan pada rubrik atau iklan di media. Ru- brik atau iklan tersebut dibuat  semenarik mung- kin, biasanya yang ditampilkan adalah habitus kelas atas. Tujuannya adalah agar masyarakat membeli produk mereka tanpa menghiraukan siapa saja yang membeli (golongan kelas atas DWDXEDZDK
Wacana Pemakaian Barang-Barang Berme- rek Ada berbagai macam cara yang dilaku- kan oleh golongan kelas atas untuk menunjuk- kan status sosial mereka, salah satunya adalah NHSHPLOLNDQEDUDQJEDUDQJEHUPHUHNPHZDK DWDXPDKDO%HUGDVDUNDQULVHW<DMLQ:DQJGDQ Vladis Griskevicius dalam Journal of Consumer Research in America (melalui Rezkisari, 2014) SHQJJXQDDQEDUDQJEDUDQJPHZDKDWDXPDKDO bertujuan  untuk  mendongkrak  rasa  percaya diri dan juga untuk mengekspresikan diri dan memberi sinyal terhadap status sosial tertentu. Rubrik mode dan cantik pada majalah Femina menampilkan gaya hidup seperti ini.
5RPSL 1DWDOLD .LDQWRUR 5S
$WDVDQ WDQSD OHQJDQ 1DWDOLD .LDQWRUR 5S  5RN 1DWDOLD .LDQWRUR 5S
1.200.000. Kalung (kiri): Chloris, harga atas permintaan. Gelang: Chloris, harga atas per-
PLQWDDQ7DV&KDUOHV .HLWK5S
6HSDWX&KDUOHV .HLWK5S
28-04.07.14.007
Wacana (2) digunakan untuk menjelas- kan produk-produk yang sedang dipakai oleh seorang model pada rubrik mode dan cantik. 0LVDOQ\D1DWDOLD.LDQWRURDGDODKSURGXNORNDO yang  sudah  dikenal  di  dunia fashion. 1DPD produk  ini  diambil  dari  nama  desainer  dari 6XUDED\D\DQJEHUQDPD1DWDOLD.LDQWRUR6HODLQ SURGXNGDUL1DWDOLD.LDQWRURSDGDZDFDQDGL atas pembaca juga disuguhkan dengan akseso- ris  berupa  gelang  dengan  merek  Chloris  dan WDVEHUPHUHN&KDUOHV .HLWK.HGXDPHUHN tersebut juga cukup terkenal dalam dunia fash- ion. &KDUOHV .HLWKDGDODKSHUXVDKDDQSHQ - jual sepatu yang cukup terkenal di Singapura. Charles Wong dan Keith Wong memulai bisnis mereka  pada  tahun  1990  dari  sebuah  toko NHFLOSHQMXDOVHSDWXNKXVXVZDQLWD%HUEHNDO kesuksesan  di  negerinya,  mereka  memutus- kan untuk melakukan ekspansi internasional. Indonesia adalah negara pertama yang mereka pilih untuk mengembangkan bisnisnya secara LQWHUQDVLRQDOSDGDWDKXQ&KDUOHV .HLWK Indonesia mendirikan toko pertamanya di Ratu Plaza Indonesia. Perusahaan ini merekrut enam pabrik di Indonesia untuk memproduksi sepatu merek tersebut. Sampai sekarang perusahaan ini telah memiliki lebih dari 270 toko di lebih dari 30 negara di seluruh dunia. Pada tahun 2004, &KDUOHV .HLWKPHPSHUOXDVSDVDUGDUL$VLDNH Timur Tengah ketika membuka toko di Dubai. Sejak saat itu, produk ini memperluas ke pasar EDUXGL$VLD7LPXU7HQJDK$IULNDGDQ(URSD 3URGXNSURGXN GDUL 1DWDOLD .LDQWDUR GDQ&KDUOHV .HLWKPHUXSDNDQSURGXNSURGXN yang banyak dipakai oleh golongan kelas atas. Jika  kebiasaan  penggunaan  barang-barang EHUPHUHNLQLGLWLUXROHKNHORPSRNEDZDKPDND kekerasan simbolik akan terjadi. Contoh lain pengunaan barang-barang bermerek juga dapat

## GLOLKDWSDGDZDFDQDEHULNXW
(3)  Gaun  yang  dijadikan  blus:  Oasis,  Rp
6HSDWX &KDUOHV   .HLWK 5S 599.000 19-25.07.14.055
penampilannya seperti yang diperagakan oleh model atau hanya sekedar untuk koleksi saja sehingga pembaca menjadi orang yang konsum- tif. Gaya hidup seperti ini biasa dilakukan oleh golongan kelas atas.
Gaya hidup konsumtif kelas atas selalu dimunculkan pada rubrik ini . Golongan kelas DWDVSHPLOLNPRGDOPHPEDQJXQRSLQLEDKZD budaya konsumtif adalah bagian dari gaya hidup mereka, sehingga gaya hidup seperti ini men- MDGLVHVXDWX\DQJZDMDU.HELDVDDQNHODVDWDV ini kemudian dapat saja ditiru oleh kelompok NHODVEDZDK.HNHUDVDQVLPEROLN DNDQPXQ - FXONHWLNDJRORQJDQNHODVEDZDKPHQLUXJD\D hidup golongan kelas atas tersebut. Kebiasaan- kebiasaan kelas atas masuk dalam habitus kelas VRVLDOEDZDK)HQRPHQDWHUVHEXWMXJDPHQMDGL keberhasilan para pengusaha atau pemilik modal mempengaruhi  masyarakat  untuk  membeli produk-produk mereka. Gaya hidup konsumtif disisipkan pada rubrik atau iklan di media. Ru- brik atau iklan tersebut dibuat  semenarik mung- kin, biasanya yang ditampilkan adalah habitus kelas atas. Tujuannya adalah agar masyarakat membeli produk mereka tanpa menghiraukan siapa saja yang membeli (golongan kelas atas DWDXEDZDK

## Wacana Pemakaian Barang-Barang Berme- rek
Ada berbagai macam cara yang dilaku- kan oleh golongan kelas atas untuk menunjuk- kan status sosial mereka, salah satunya adalah NHSHPLOLNDQEDUDQJEDUDQJEHUPHUHNPHZDK DWDXPDKDO%HUGDVDUNDQULVHW<DMLQ:DQJGDQ Vladis Griskevicius dalam Journal of Consumer Research in America (melalui Rezkisari, 2014) SHQJJXQDDQEDUDQJEDUDQJPHZDKDWDXPDKDO bertujuan  untuk  mendongkrak  rasa  percaya diri dan juga untuk mengekspresikan diri dan memberi sinyal terhadap status sosial tertentu. Rubrik mode dan cantik pada majalah Femina menampilkan gaya hidup seperti ini.
5RPSL 1DWDOLD .LDQWRUR 5S
$WDVDQ WDQSD OHQJDQ 1DWDOLD .LDQWRUR 5S  5RN 1DWDOLD .LDQWRUR 5S 1.200.000. Kalung (kiri): Chloris, harga atas permintaan. Gelang: Chloris, harga atas per-
PLQWDDQ7DV&KDUOHV .HLWK5S

## 6HSDWX&KDUOHV .HLWK5S
28-04.07.14.007
Wacana (2) digunakan untuk menjelas- kan produk-produk yang sedang dipakai oleh seorang model pada rubrik mode dan cantik. 0LVDOQ\D1DWDOLD.LDQWRURDGDODKSURGXNORNDO yang  sudah  dikenal  di  dunia fashion. 1DPD produk  ini  diambil  dari  nama  desainer  dari 6XUDED\D\DQJEHUQDPD1DWDOLD.LDQWRUR6HODLQ SURGXNGDUL1DWDOLD.LDQWRURSDGDZDFDQDGL atas pembaca juga disuguhkan dengan akseso- ris  berupa  gelang  dengan  merek  Chloris  dan WDVEHUPHUHN&KDUOHV .HLWK.HGXDPHUHN tersebut juga cukup terkenal dalam dunia fash- ion. &KDUOHV .HLWKDGDODKSHUXVDKDDQSHQ - jual sepatu yang cukup terkenal di Singapura. Charles Wong dan Keith Wong memulai bisnis mereka  pada  tahun  1990  dari  sebuah  toko NHFLOSHQMXDOVHSDWXNKXVXVZDQLWD%HUEHNDO kesuksesan  di  negerinya,  mereka  memutus- kan untuk melakukan ekspansi internasional. Indonesia adalah negara pertama yang mereka pilih untuk mengembangkan bisnisnya secara LQWHUQDVLRQDOSDGDWDKXQ&KDUOHV .HLWK Indonesia mendirikan toko pertamanya di Ratu Plaza Indonesia. Perusahaan ini merekrut enam pabrik di Indonesia untuk memproduksi sepatu merek tersebut. Sampai sekarang perusahaan ini telah memiliki lebih dari 270 toko di lebih dari 30 negara di seluruh dunia. Pada tahun 2004, &KDUOHV .HLWKPHPSHUOXDVSDVDUGDUL$VLDNH Timur Tengah ketika membuka toko di Dubai. Sejak saat itu, produk ini memperluas ke pasar EDUXGL$VLD7LPXU7HQJDK$IULNDGDQ(URSD 3URGXNSURGXN GDUL 1DWDOLD .LDQWDUR GDQ&KDUOHV .HLWKPHUXSDNDQSURGXNSURGXN yang banyak dipakai oleh golongan kelas atas. Jika  kebiasaan  penggunaan  barang-barang EHUPHUHNLQLGLWLUXROHKNHORPSRNEDZDKPDND kekerasan simbolik akan terjadi. Contoh lain pengunaan barang-barang bermerek juga dapat GLOLKDWSDGDZDFDQDEHULNXW
(3)  Gaun  yang  dijadikan  blus:  Oasis,  Rp
6HSDWX &KDUOHV   .HLWK 5S 599.000 19-25.07.14.055
%OXV0DUNV 6SHQFHU5S5RN ÀDUH : Jii, Rp  475.000. Kalung: Stradivarius,
KDUJDDWDVSHUPLQWDDQ*HODQJ7KH([HFX - WLYH5S7DV0DUNV 6SHQFHU5S 6HSDWX 0DUNV   6SHQFHUV 5S 799.000 05-11.07.14.040 %HUGDVDUNDQZDFDQDGDQDGD
beberapa merek pakaian dan  aksesorisnya yang dapat dijadikan referensi bagi pembaca. Oasis adalah brand fashion EHUDVDOGDUL8./RQGRQ Di Indonesia produk-produk Oasis hanya dapat ditemukan di Mal Kuningan City, Debenhams, dan Sogo. Desain pada busananya juga terbilang OHQJNDSPXODLGDULEORXVHVZHDWHUMDNHWPLQL dress, serta maxi dress. Selain Oasis, banyak retailer fashion dunia yang terkenal ditampilkan dalam  rubrik  ini. Brand-brand  fashion yang sudah mendunia dan dikenal secara luas senga- ja ditampilkan, misalnya Marks and Spencer termasuk salah satu nama retailer fashion yang WHUNHQDO0DUNV 6SHQFHUMXJDGLNHQDOGHQJDQ
QDPD0 6DGDODKUHWDLOHUWHUEHVDUGL,QJJULV City of Westminster, London. Brand ini dicipta- kan oleh Michael Marks dan Thomas Spencer. Pada  saat  ini,  mereka  memiliki  703  toko  di Inggris dan 361 toko yang tersebar lebih dari 40 negara Mereka membuka kios pertamanya di Leeds, pada tahun 1894. Kemudian perusahaan 0 6EHUNHPEDQJ7DKXQ0 6PHPEXND WRNRWRNRGLGDUDWDQ(URSD(PSDWWDKXQNHPX - dian, mereka membuka toko di Irlandia. Toko pertama di Asia Tengah milik mereka dibangun di  Kabul  pada  tahun  1960.  Sampai  sekarang nama brand mereka sudah terdengar di seluruh dunia. Marks and Spencer memproduksi produk pakaian yang bergaya, berkualitas tinggi, ber- nilai  tinggi.  Mereka  memperkerjakan  78.000 orang  di  Inggris,  dan  di  luar  negeri.  Mereka memiliki lebih dari 700 toko di Inggris. Marks 6SHQFHUPHUXSDNDQSURYLGHUSDNDLDQZDQLWD dan lingerie nomor satu di Inggris. Tidak hanya SDNDLDQ ZDQLWD PHUHND MXJD PHPSURGXNVL pakaian  pria,  dan  pakaian  anak-anak.  Bisnis mereka juga melalui jalur penjualan online di LQWHUQHW8QWXNSDNDLDQZDQLWDPHUHNDPHQMXDO produk-produk seperti lingerie, pakaian dalam, mantel, jaket, celana jeans, legging, knitwear , baju malam, rok, baju renang, baju pantai, baju
RODKUDJD GDQ EDMX NHUMD 0DUN   6SHQFHU Brand Fashion Berkelas, 2012) Selain Charles Keith, Oasis, dan Mark 6SHQFHUGLWDPSLONDQMXJDEUDQGWHUNHQDOGDUL Spanyol yaitu Stradivarius. Brand ini berdiri se- MDNWDKXQ6DVDUDQQ\DDGDODKSDUDZDQLWD usia 20 hingga 35. Hingga saat ini, Stradivarius terus berkembang dan membuka cabang hingga ke 60 kota yang berpusat di Amerika Serikat. Belum lama ini, Stradivarius membuka cabang GL6KRSSLQJ&HQWUH/RQGRQ¶V:KLWH&LW\6DDW ini,  Stradivarius  memiliki  6.300  toko  yang tersebar di 87 negara, termasuk sejumlah toko di pusat perbelanjaan terkemuka di Indonesia ( Melissa, 2014). Merek terkenal lainnya yang ditampil- NDQSDGDUXEULNLQLDGDODK7KH([HFXWLYH3DGD tahun 1979 oleh Mr. Johanes Farial mendirikan PT.  Delami  Garment  Industries.  Industri  ini bergerak  dalam  bidang  manufaktur  dengan memproduksi celana panjang pria untuk pasar domestik.  Pada  tahun  1984,  perusahaan  me- QJDPELO DOLK PHUHN ([HFXWLYH  SDGD VDDW itu merek ini sebagai pemimpin pasar dalam kategori celana pria. PT. Delami menjadi salah satu produsen terkemuka di Indonesia garmen. 7KH([HFXWLYHDWDX\DQJOHELKGLNHQDOGHQJDQ ([HFXWLYH  PHQ\HGLDNDQ EHUEDJDL SDNDLDQ UHVPLSULDGDQZDQLWDGHQJDQEHUEDJDLDNVHVRULV pendukungnya. Model, potongan baju, dan ce- ODQD\DQJDQJJXQGDQPHQDZDQVHUWDSHPDNDL an bahan yang lembut serta nyaman di pakai PHPEXDW([HFXWLYHSURGXN\DQJVHODOXGLFDUL para pekerja kantoran dan yang menginginkan WDPSLOUDSL7KH([HFXWLYH Kebiasaan  menggunakan  barang-ba- UDQJEHUPHUHNVHSHUWL0DUN 6SHQFHU&KDUOHV .HLWK2DVLV6WUDGLYDULXVGDQ7KH([HFXWLYH adalah kebiasaan atau habitus kelas atas. Pemilik modal menampilkan kabiasaan tersebut. Sim- bol-simbol ini sengaja ditampilkan pada rubrik ini. Penggunaan barang-barang bermerek dita- mpilkan agar pembaca tertarik dengan produk WHUVHEXWEDLNNHODVDWDXPDXSXQNHODVEDZDK Simbol kekerasan simbolik akan nampak terlihat ketika pemilik modal menampilkan kebiasaan kelas atas untuk mempengaruhi kelompok kelas EDZDK3HUPDVDODKDQDNDQPXQFXOGDQPHQMDGL bentuk kekerasan simbolik ketika kebiasaan atau
Kekerasan Simbolik pada Rubrik Mode dan Cantik Majalah Femina (Ahmad Wahyudin)

## habitus menggunakan barang-barang bermerek
LQLGLWLUXROHKJRORQJDQNHODVEDZDK
Wacana tentang Penampilan Penampilan  dalam  hal  ini  adalah  se- suatu  yang  berhubungan  dengan  penampilan ¿VLNVHVHRUDQJVHSHUWLZDMDKUDPEXWEHQWXN tubuh,  kaki,  dan  sebagainya.  Penampilan  ini mudah diamati dan dinilai oleh orang-orang di sekitar. Bagi sebagian orang penampilan men- jadi hal yang paling utama dalam kehidupannya. Berbagai macam cara digunakan oleh seseorang GLODNXNDQ RUDQJ XQWXN WDPSLO PHQDZDQ DWDX cantik. Penampilan bagi golongan kelas atas tidak hanya ditunjang dari segi pakaian saja, namun pada bagian tubuh dan muka pun harus diperhatikan  agar  penampilan  mereka  tetap cantik. Pihak media memanfaatkan habitus kelas atas ini menjadi sebuah rubrik. Tujuan mereka WLGDNODLQDGDODKPHQDZDUNDQSURGXNSURGXN untuk dijual kepada semua golongan. Wacana PHQJHQDLSHQDPSLODQPHOLSXWLZDFDQDWHQWDQJ NHFDQWLNDQZDMDKGDQJD\DEHUSDNDLDQ
Wacana tentang Kecantikan Wajah 1LODLNHFDQWLNDQVDQJDWUHODWLIWHUJDQ - tung dari sudut mana orang memandang. Paling tidak ada dua macam kecantikan, yaitu kecan- tikan luar dan dalam. Kecantikan luar adalah kecantikan yang dapat dilihat oleh mata, seperti ZDMDKNXOLWNXNXUDPEXWEHQWXNWXEXKGDQ sebagainya. Berbeda dengan kencantikan luar yang dapat dilihat mata secara langsung, kecan- tikan dalam berhubungan dengan kepribadian dan tingkah laku. Seseorang dikatakan memiliki kecantikan dalam jika memiliki kepribadian dan tingkah laku yang baik.
Dalam praktiknya, banyak orang yang LQJLQPHPSHUEDLNLNHFDQWLNDQ¿VLNPLVDOQ\D ZDMDK+DOLQLWLGDNGDSDWGLLQJNDULEDKZDZDMDK \DQJFDQWLNDGDODKGDPEDDQVHWLDSZDQLWD$GD berbagai macam cara dilakukan oleh seorang ZDQLWDDJDUWHUOLKDWFDQWLN+DELWXVLQLNHPX - dian masuk ke dalam rubrik mode dan cantik majalah Femina. Berikut ini adalah beberapa habitus  kelompok  kelas  atas  yang  dilakukan untuk memperbaiki kecantikannya. (5)  Masalah: Warna kulit tidak rata dan kantong menghitam Oleskan BB cream yang mengandung SPF 30  secara  merata  mulai  dari  pipi,  dagu,
EDJLDQ EDZDK PDWD KLQJJD OHKHU 3DGD area  mata,  aplikasikan concealer ZDUQD oranye dan nude. Bubuhkan bedak sesuai
GHQJDQZDUQDNXOLW7HUDNKLUVDSXNDQNXDV berbentuk bulat dan besar agar alas bedak membaur secara merata dengan BB cream NHVHOXUXKSHUPXNDDQZDMDKKLQJJDOHKHU 7DPEDKNDQGHQJDQSHPDNDLDQ)XQN\(\H - OLJKWV3HQFLO(YHU*UHHQSDGDVXGXWPDWD bagian dalam. 05-11.07.14.04
Wacana (5) menggambarkan kegiatan yang dilakukan oleh kelompok kelas atas untuk memperbaiki  kecantikannya.  Permasalahan- Q\D\DLWXZDUQDNXOLW\DQJWLGDNPHUDWDGDQ NDQWRQJPHQJKLWDPSDGDNHORSDNPDWD8QWXN mengatasi permasalahan itu, ada beberapa hal yang dilakukan seperti memakai BB cream yang megandung  SPF,  memakai concealer ZDUQD orange dan nude , dan menyapukan kuas berben- tuk bulat dan besar agar alas bedak membaur secara  merata  dengan  BB cream ke  seluruh
SHUPXNDDQZDMDKKLQJJDOHKHU7HUDNKLUWDP - bahkan  dengan  pemakaian Funky  Eyelights Pencil 13 Ever Green pada sudut mata bagian dalam. 0DVDODK0DWDNHFLO VLSLWGDQELELUWL - pis. Solusi: Andalkan eye liner pensil. Caranya, aplikasikan eye liner pensil mulai dari garis mata atas bagian dalam ke sudut mata ba- JLDQOXDU3DGDJDULVPDWDEDJLDQEDZDK aplikasikan eye liner ZDUQDSXWLKWHUOHELK dahulu tepat di sela bulu mata. Lalu lapisi kembali dengan eye liner hitam menggu- nakan teknik cat eyes. Bibir mungil tampak OHELKEHULVLGHQJDQSXODVDQOLSVWLFNZDUQD shocking pink.
05-11.07.14.049
Bagi  sebagian  orang  memiliki  mata kecil dan sipit serta bibir adalah sebuah per- PDVDODKDQ 8QWXN PHQJDWDVL KDO WHUVHEXW ZDFDQD GL DWDV KDGLU 8QWXN PHQJDWDVL KDO tersebut, pemilik mata sipit dan bibir tipis bisa menggunakan eye liner pensil mulai dari garis mata atas bagian dalam ke sudut mata bagian

## habitus menggunakan barang-barang bermerek LQLGLWLUXROHKJRORQJDQNHODVEDZDK
Wacana tentang Penampilan Penampilan  dalam  hal  ini  adalah  se- suatu  yang  berhubungan  dengan  penampilan ¿VLNVHVHRUDQJVHSHUWLZDMDKUDPEXWEHQWXN tubuh,  kaki,  dan  sebagainya.  Penampilan  ini mudah diamati dan dinilai oleh orang-orang di sekitar. Bagi sebagian orang penampilan men- jadi hal yang paling utama dalam kehidupannya. Berbagai macam cara digunakan oleh seseorang GLODNXNDQ RUDQJ XQWXN WDPSLO PHQDZDQ DWDX cantik. Penampilan bagi golongan kelas atas tidak hanya ditunjang dari segi pakaian saja, namun pada bagian tubuh dan muka pun harus diperhatikan  agar  penampilan  mereka  tetap cantik. Pihak media memanfaatkan habitus kelas atas ini menjadi sebuah rubrik. Tujuan mereka WLGDNODLQDGDODKPHQDZDUNDQSURGXNSURGXN untuk dijual kepada semua golongan. Wacana PHQJHQDLSHQDPSLODQPHOLSXWLZDFDQDWHQWDQJ NHFDQWLNDQZDMDKGDQJD\DEHUSDNDLDQ
Wacana tentang Kecantikan Wajah 1LODLNHFDQWLNDQVDQJDWUHODWLIWHUJDQ - tung dari sudut mana orang memandang. Paling tidak ada dua macam kecantikan, yaitu kecan- tikan luar dan dalam. Kecantikan luar adalah kecantikan yang dapat dilihat oleh mata, seperti ZDMDKNXOLWNXNXUDPEXWEHQWXNWXEXKGDQ sebagainya. Berbeda dengan kencantikan luar yang dapat dilihat mata secara langsung, kecan- tikan dalam berhubungan dengan kepribadian dan tingkah laku. Seseorang dikatakan memiliki kecantikan dalam jika memiliki kepribadian dan tingkah laku yang baik.
Dalam praktiknya, banyak orang yang LQJLQPHPSHUEDLNLNHFDQWLNDQ¿VLNPLVDOQ\D ZDMDK+DOLQLWLGDNGDSDWGLLQJNDULEDKZDZDMDK \DQJFDQWLNDGDODKGDPEDDQVHWLDSZDQLWD$GD berbagai macam cara dilakukan oleh seorang ZDQLWDDJDUWHUOLKDWFDQWLN+DELWXVLQLNHPX - dian masuk ke dalam rubrik mode dan cantik majalah Femina. Berikut ini adalah beberapa habitus  kelompok  kelas  atas  yang  dilakukan untuk memperbaiki kecantikannya. (5)  Masalah: Warna kulit tidak rata dan kantong menghitam
Oleskan BB cream yang mengandung SPF 30  secara  merata  mulai  dari  pipi,  dagu,
EDJLDQ EDZDK PDWD KLQJJD OHKHU 3DGD area  mata,  aplikasikan concealer ZDUQD oranye dan nude. Bubuhkan bedak sesuai GHQJDQZDUQDNXOLW7HUDNKLUVDSXNDQNXDV berbentuk bulat dan besar agar alas bedak membaur secara merata dengan BB cream NHVHOXUXKSHUPXNDDQZDMDKKLQJJDOHKHU
7DPEDKNDQGHQJDQSHPDNDLDQ)XQN\(\H - OLJKWV3HQFLO(YHU*UHHQSDGDVXGXWPDWD bagian dalam.
05-11.07.14.04
Wacana (5) menggambarkan kegiatan yang dilakukan oleh kelompok kelas atas untuk memperbaiki  kecantikannya.  Permasalahan-

## Q\D\DLWXZDUQDNXOLW\DQJWLGDNPHUDWDGDQ
NDQWRQJPHQJKLWDPSDGDNHORSDNPDWD8QWXN mengatasi permasalahan itu, ada beberapa hal yang dilakukan seperti memakai BB cream yang megandung  SPF,  memakai concealer ZDUQD orange dan nude , dan menyapukan kuas berben- tuk bulat dan besar agar alas bedak membaur secara  merata  dengan  BB cream ke  seluruh SHUPXNDDQZDMDKKLQJJDOHKHU7HUDNKLUWDP - bahkan  dengan  pemakaian Funky  Eyelights Pencil 13 Ever Green pada sudut mata bagian dalam. 0DVDODK0DWDNHFLO VLSLWGDQELELUWL - pis. Solusi: Andalkan eye liner pensil. Caranya, aplikasikan eye liner pensil mulai dari garis mata atas bagian dalam ke sudut mata ba- JLDQOXDU3DGDJDULVPDWDEDJLDQEDZDK aplikasikan eye liner ZDUQDSXWLKWHUOHELK dahulu tepat di sela bulu mata. Lalu lapisi kembali dengan eye liner hitam menggu- nakan teknik cat eyes. Bibir mungil tampak OHELKEHULVLGHQJDQSXODVDQOLSVWLFNZDUQD shocking pink.
05-11.07.14.049
Bagi  sebagian  orang  memiliki  mata kecil dan sipit serta bibir adalah sebuah per- PDVDODKDQ 8QWXN PHQJDWDVL KDO WHUVHEXW ZDFDQD GL DWDV KDGLU 8QWXN PHQJDWDVL KDO tersebut, pemilik mata sipit dan bibir tipis bisa menggunakan eye liner pensil mulai dari garis mata atas bagian dalam ke sudut mata bagian
luar. Selain itu, orang dapat menggunakan eye liner ZDUQDSXWLKWHUOHELKGDKXOXWHSDWGLVHOD bulu mata. Setelah itu, lapisi kembali dengan eye liner hitam menggunakan teknik cat eyes.
7HUDNKLUJXQDNDQOLSVWLNZDUQD shocking pink
agar bibir tampak berisi.
.HGXD ZDFDQD GL DWDV KDGLU XQWXN mengatasi  permasalahan  kecantikan  di  area
ZDMDK$GDEHUEDJDLPDFDPFDUD\DQJGDSDW dilakukan untuk mengatasi masalah kecantikan di area tersebut seperti yang sudah dijelaskan di
DWDV6ROXVL\DQJGLWDZDUNDQDWDVSHUPDVDODKDQ tersebut merupakan habitus kelas atas. Pemilik modal dalam rubrik mode dan cantik menampil- kan kebiasan-kebiasaan kelompok sosial atas dalam mengatasi berbagai macam permasahan kecantikan. Kebiasaan ini bisa saja ditiru oleh NHORPSRNVRVLDOEDZDK
Wacana Gaya Berpakaian ( Fashion ) Agar tampil cantik dan menarik, selain PHPSHUFDQWLN DUHDZDMDK RUDQJRUDQJ NHODV atas  juga  memperhatikan  gaya  berpakaian
( fashion) mereka. Berikut ini gaya berpakaian golongan kelas atas yang ada pada rubrik mode dan cantik majalah Femina . (7)  Pemilik tubuh boyish cocok mengenakan rok  berpotongan princess  cut berdetail diamante. Atasan  berbahan  brokat  serta sepatu snake skin yang memperkuat kesan
PHZDK
19-25.07.14.054 (8)  Coba blus cropped dengan rok trompet yang menonjolkan area pinggul. Seksi! Hindari kesan kekanakan saat mengenakan jump- suit PRWLISRONDGRWGHQJDQQXDQVDZDUQD gelap 05-11.07.14.036 Wacana (7) dan (8) menggambarkan ba- gaimana kelompok atas memperhatikan pakaian ( fashion ) mereka sehari-hari. Wacana pertama GLWXMXNDQNHSDGDSDUDZDQLWD\DQJLQJLQWDPSLO formal. Wacana tersebut memberikan alternatif EDJLZDQLWDPHPLOLNLWXEXKOXUXVWLGDNSLQJ - gang ( boyish ). Oleh karena itu, hadirlah istilah boyish style. Istilah boyish style adalah paduan JD\DSULDGDQZDQLWD\DQJGLDSOLNDVLNDQGDODP FDUDEHUSDNDLDQZDQLWD1DPXQSHUSDGXDQJD\D
berpakaian dua gender itu masih menonjolkan VLVLIHPLQLQVHRUDQJZDQLWD\DQJPHQJXWDPDNDQ kecantikannya. :DFDQDNHGXDKDGLUXQWXNSDUDZDQLWD yang  ingin  tampil  menarik  dengan  menggu- nakan motif polkadot . Motif ini adalah motif bintik-bintik pada pakaian, dompet, atau sepatu.
Agar tampil seksi dengan motif polkadot, pem- baca bias mencoba menggunakan blus cropped dengan rok model terompet yang menonjolkan area pinggul. Selain itu, pembaca disarankan untuk menggunakan jumpsuit motif polkadot untuk menghindari kesan kekanakan. .HGXDZDFDQDGLDWDVDGDODKNHELDVDQ kelompok  kelas  atas  dalam  hal  berpakaian. Rubrik mode dan cantik menampilkan habitus WHUVHEXW.HWLNDNHORPSRNNHODVEDZDKPHPED - ca rubrik tersebut,  mereka dapat saja menirunya. Mereka dengan suka rela mengikutinya. Inilah yang disebut sebagai kekerasan simbolik.

## Wacana Kecantikan yang Berorientasi pada
Model Internasional Kelas-kelas sosial yang berbeda akan PHPSHQJDUXKLFDUDEHUSDNDLDQDWDXPHUDZDW kecantikan mereka. Bagi kelompok atas, orien- tasi kecantikan bagi kelompok atas adalah model atau aktris internasional. Mereka meniru hal-hal yang dilakukan oleh model atau artis interna- sioal, misalnya dalam hal kecantikan . (9)  Saat mengenakan busana semiformal Jes- sica Biel memilih riasan smoky eyes. Perona PDWDZDUQDKLMDX tosca atau biru yang segar menjadi pilihan. Oleskan perona pipi dan lipstick cokelat muda.
19-25.07.14.066 (10)  Warna  ungu  dapat  menciptakan  riasan mata  tampak  beda. Scarlett  Johansson memadankannya dengan tataan up do yang PHQDZDQ %XDWODK JUDGDVL ZDUQD XQJX pada  kelopak  mata  agar  terhindar  dari kesan mata seperti hitam.
19-25.07.14.067
(11)  Pemilik  kulit  gelap,  coba  gunakan eye shadow seperti dikenakan Kerry Wash- ington yang  mengoleskan eye  shadow
ZDUQD silver metalik  dengan highlight SXWLK,QJLQWDPSLOOHELKNHUHQ"3XODVNDQ
Kekerasan Simbolik pada Rubrik Mode dan Cantik Majalah Femina (Ahmad Wahyudin)
OLSVWLFNZDUQD shocking orange yang se- dang digemar.
19-25.07.14.068
Wacana (9), (10), dan (11) menunjuk- NDQEDKZDRULHQWDVLNHFDQWLNDQJRORQJDQNHODV atas  adalah  model  atau  artis  internasional. Jessica Biel adalah seorang aktris dan mantan model fashion Amerika  Serikat.  Ia  terkenal
NDUHQDPXQFXOGDODPEHEHUDSD¿OP+ROO\ZRRG seperti Summer Catch , pembuatan kembali The
Texas Chainsaw Massacre , dan The Illusion- ist ,  dan  juga  peran  televisinya  sebagai Mary Camden dalam serial 7th Heaven . Jessica Biel juga istri penyanyi terkenal, yaitu Justin Tim- berlake. Scarlett  Johansson adalah  seorang aktris dan penyanyi dari Amerika Serikat dan Kerry Washington juga seorang aktris kebang- VDDQ$PHULND6HULNDW.HWLJDZDFDQDGLDWDV menunjukkan kebiasaan kelas atas yang meniru FDUDSDUDDUWLV$PHULND6HULNDWGDODPPHUDZDW kecantikannya.

## PENUTUP
Mekanisme kekerasan simbolik dilaku- NDQVHFDUDKDOXVPHODOXLEHUEDJDLPDFDPZD - cana sehingga korban kekerasan simbolik tidak WHUOLKDWVHSHUWLNRUEDQNHNHUDVDQ¿VLN:DFDQD GDODP VHEXDK UXEULN EXNDQODK ZDFDQD \DQJ alamiah  karena  didalamnya  ada  kepentingan kekuasaan  (ekonomi). Wacana  yang  diprod- uksi mengandung maksud-maksud tertentu. Ada ZDFDQDZDFDQD\DQJPHPDQJVHQJDMDGLEXDW oleh kelompok kelas atas atau pemilik modal untuk  berbagai  macam  kepentingan. Wacana untuk kepentingan tertentu berpotensi menjadi NHNHUDVDQVLPEROLN$GDEHEHUDSDZDFDQD\DQJ berpotensi menjadi bentuk kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina , \DLWXZDFDQDWHQWDQJJD\DKLGXSNRQVXP - tif, 2) penggunaan barang-barang bermerek, 3) PHPSHUKDWLNDQSHQDPSLODQ ZDMDK GDQ JD\D berpakaian, dan 4) orientasi kecantikan pada model internasional.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Artikel ini diangkat dari penelitian yang telah dilakukan pada tahun 2014 dengan anggar- DQ',3$81<2OHKNDUHQDLWXXFDSDQWHULPD
kasih kepada ketua BPPF yang telah menyetujui GDQ PHQGDQDL SHQHOLWLDQ LQL 8FDSDQ WHULPD kasih  juga  disampaikan  kepada  kedua  orang UHYLHZ\DQJWHODKPHPEDFDPHQJRUHNVLGDQ memeberi masukan terhadap artikel ini.

## DAFTAR PUSTAKA
BBC  Indonesia.  2012.  “Pemuda  Jual  Ginjal Demi iPad dan iPhone .”  Diunduh pada  tanggal  10  Februari  2014  dari KWWSZZZEEFFRXNLQGRQHVLD majalah/2012/04/120407_ipadkidney. shtml Caloguori, Caludio. 2010. “Symbolic Violence and  the Violation  of  Human  Rights: Continuing the Sociological Critique of
Domination.” International Journal of Criminology and Sociological Theory . 9RO1R-XQLKDODPDQ 400. Djajasudarma,  T.  Fatimah.  2006. Metode Linguistik  Ancangan  Metode  Pene- litian  dan  Kajian. %DQGXQJ 5HÀLND
Aditama. (UL\DQWR Analisis  Wacana  Pengantar Analisis  Teks  Media. <RJ\DNDUWD LKIS.
Gumperz, John J. 1982. Discourse Strategies.
&DPEULGJH &DPEULGJH 8QLYHUVLW\ Press.
Harahap, Machyudin Agung. 2013. Kapitalisme Media Ekonomi Politik dan Diskursus Televisi. <RJ\DNDUWD$XUD3XVWDND Mahsun.  2005. Metode  Penelitian  Bahasa: Tahapan Strategi, Metode, dan Teknik- nya. Jakarta:  PT  Rajagrafindo  Per- sada.

## 0DUN 6SHQFHU%UDQG)DVKLRQ%HUNHODV
Diunduh  pada  tanggal  16  September GDUL KWWSZZZYHPDOHFRP brand/15822-marks-spencer-brand- fashion-berkelas.html. 0DUWRQR1DQDQJ Kekerasan Simbolik di Sekolah Sebuah Ide Sosiologi Pen- didikan Pierre Bourdieu. Jakarta: Raja *UD¿LQGR3HUVDGD Rezkisari, Indira. 2014. “Perempuan Gunakan %DUDQJ0HZDKXQWXN8VLU3HUHPSXDQ Lain”. Diunduh pada tanggal 14 Agus-
OLSVWLFNZDUQD shocking orange yang se- dang digemar.
19-25.07.14.068
Wacana (9), (10), dan (11) menunjuk- NDQEDKZDRULHQWDVLNHFDQWLNDQJRORQJDQNHODV atas  adalah  model  atau  artis  internasional. Jessica Biel adalah seorang aktris dan mantan model fashion Amerika  Serikat.  Ia  terkenal NDUHQDPXQFXOGDODPEHEHUDSD¿OP+ROO\ZRRG seperti Summer Catch , pembuatan kembali The Texas Chainsaw Massacre , dan The Illusion-
ist ,  dan  juga  peran  televisinya  sebagai Mary Camden dalam serial 7th Heaven . Jessica Biel juga istri penyanyi terkenal, yaitu Justin Tim- berlake. Scarlett  Johansson adalah  seorang aktris dan penyanyi dari Amerika Serikat dan Kerry Washington juga seorang aktris kebang- VDDQ$PHULND6HULNDW.HWLJDZDFDQDGLDWDV menunjukkan kebiasaan kelas atas yang meniru FDUDSDUDDUWLV$PHULND6HULNDWGDODPPHUDZDW kecantikannya.

## PENUTUP
Mekanisme kekerasan simbolik dilaku- NDQVHFDUDKDOXVPHODOXLEHUEDJDLPDFDPZD - cana sehingga korban kekerasan simbolik tidak WHUOLKDWVHSHUWLNRUEDQNHNHUDVDQ¿VLN:DFDQD GDODP VHEXDK UXEULN EXNDQODK ZDFDQD \DQJ alamiah  karena  didalamnya  ada  kepentingan kekuasaan  (ekonomi). Wacana  yang  diprod- uksi mengandung maksud-maksud tertentu. Ada ZDFDQDZDFDQD\DQJPHPDQJVHQJDMDGLEXDW oleh kelompok kelas atas atau pemilik modal untuk  berbagai  macam  kepentingan. Wacana untuk kepentingan tertentu berpotensi menjadi NHNHUDVDQVLPEROLN$GDEHEHUDSDZDFDQD\DQJ berpotensi menjadi bentuk kekerasan simbolik pada rubrik mode dan cantik majalah Femina , \DLWXZDFDQDWHQWDQJJD\DKLGXSNRQVXP - tif, 2) penggunaan barang-barang bermerek, 3) PHPSHUKDWLNDQSHQDPSLODQ ZDMDK GDQ JD\D berpakaian, dan 4) orientasi kecantikan pada model internasional.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Artikel ini diangkat dari penelitian yang telah dilakukan pada tahun 2014 dengan anggar- DQ',3$81<2OHKNDUHQDLWXXFDSDQWHULPD
kasih kepada ketua BPPF yang telah menyetujui GDQ PHQGDQDL SHQHOLWLDQ LQL 8FDSDQ WHULPD kasih  juga  disampaikan  kepada  kedua  orang UHYLHZ\DQJWHODKPHPEDFDPHQJRUHNVLGDQ memeberi masukan terhadap artikel ini.

## DAFTAR PUSTAKA
BBC  Indonesia.  2012.  “Pemuda  Jual  Ginjal Demi iPad dan iPhone .”  Diunduh pada  tanggal  10  Februari  2014  dari
KWWSZZZEEFFRXNLQGRQHVLD majalah/2012/04/120407_ipadkidney. shtml Caloguori, Caludio. 2010. “Symbolic Violence and  the Violation  of  Human  Rights: Continuing the Sociological Critique of Domination.” International Journal of Criminology and Sociological Theory .

## 9RO1R-XQLKDODPDQ
400. Djajasudarma,  T.  Fatimah.  2006. Metode Linguistik  Ancangan  Metode  Pene- litian  dan  Kajian. %DQGXQJ 5HÀLND Aditama. (UL\DQWR Analisis  Wacana  Pengantar Analisis  Teks  Media. <RJ\DNDUWD LKIS. Gumperz, John J. 1982. Discourse Strategies. &DPEULGJH &DPEULGJH 8QLYHUVLW\ Press. Harahap, Machyudin Agung. 2013. Kapitalisme Media Ekonomi Politik dan Diskursus Televisi. <RJ\DNDUWD$XUD3XVWDND Mahsun.  2005. Metode  Penelitian  Bahasa: Tahapan Strategi, Metode, dan Teknik- nya. Jakarta:  PT  Rajagrafindo  Per- sada.

## 0DUN 6SHQFHU%UDQG)DVKLRQ%HUNHODV
Diunduh  pada  tanggal  16  September GDUL KWWSZZZYHPDOHFRP brand/15822-marks-spencer-brand- fashion-berkelas.html. 0DUWRQR1DQDQJ Kekerasan Simbolik di Sekolah Sebuah Ide Sosiologi Pen- didikan Pierre Bourdieu. Jakarta: Raja
*UD¿LQGR3HUVDGD Rezkisari, Indira. 2014. “Perempuan Gunakan %DUDQJ0HZDKXQWXN8VLU3HUHPSXDQ Lain”. Diunduh pada tanggal 14 Agus-
WXV  GDUL KWWSZZZUHSXEOLND
co.id/berita/humaira/samara/14/02/21/ n1cc4l-perempuan-gunakan-barang-
PHZDKXQWXNXVLUSHUHPSXDQODLQ
Roekhan. 2010. “Kekerasan Simbolik di Media
Massa.” Jurnal Bahasa dan Seni. Tahun 38, nomor 2, Agustus 2010, halaman 253-265. Sudaryanto. 2001. Metode dan Aneka Teknik Analisis  Bahasa. <RJ\DNDUWD 'XWD :DFDQD8QLYHUVLW\3UHVV 7KH([HFXWLYH'LXQGXKSDGDWDQJJDO 6HSWHPEHU  GDUL KWWSZZZYH - male.com/brand/15932-the-executive. html Mellisa, Cindy. 2014. “Label Busana Stradivar- ius Buka Cabang di 60 Kota di Amrik”. Diunduh  pada  tanggal  16  September 2014 dari http://lifestyle.liputan6.com/ read/2058801/label-busana-stradivari- us-buka-cabang-di-60-kota-di-amrik. Wahyu.  2013.  “Kata  Mungkin Tidak  Pernah Ada  dalam  Kamus  Femina  Group.” Diunduh  pada  tanggal  19  Februari 2014  dari  http://media.kompasiana. com/mainstream-media/2013/10/04/ kata-mungkin tidak-pernah-ada-dalam- kamus-femina-group-595559.html
Kekerasan Simbolik pada Rubrik Mode dan Cantik Majalah Femina (Ahmad Wahyudin)