Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v17i6.2815

## PENGARUH FITUR LIVE SHOPEE DAN PRODUCT BROWSING TERHADAP ONLINE IMPULSIF BUYING MELALUI SHOPPING ENJOYMENT PADA
PRODUK FASHION (STUDI EMPIRIS PADA MAHASISWA PELANGGAN E- COMMERCE SHOPEE DI KOTA PEKANBARU)
Alifa Roja Amallia Universitas Islam Riau alifarojaamallia@student.uir.ac.id
Syaefulloh Universitas Islam Riau syaefulloh@eco.uir.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh fitur live shopee dan product browsing terhadap  online impulsif buying  melalui shopping  enjoyment  pada  produk fashion  di  e-commerce  shopee. Penelitian ini terdiri  dari  dua  variabel independen yaitu  fitur live shopee  dan  product  browsing  dan satu variabel  dependen  yaitu  online  impulsif  buying  serta  shopping  enjoyment  sebagai  variabel  intervening. Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  jalur.  Metode  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini adalah dengan menggunakan kuesioner yang diisi oleh responden yaitu mahasiswa se kota Pekanbaru yang membeli produk fashion di e-commerce shopee. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan Uji Parsial (Uji  t) diperoleh: a)  tidak  terdapat pengaruh signifikan fitur live shopee  terhadap shopping  enjoyment, b) terdapat    pengaruh  signifikan  product  browsing  terhadap  shopping  enjoyment,  c)  terdapat  pengaruh signifikan fitur live shopee terhadap online impulsif buying, d) tidak terdapat pengaruh signifikan product browsing  terhadap  online  impulsive  buying,  e)  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  shopping  enjoyment terhadap online impulsive buying, f) shopping enjoyment tidak dapat memediasi pengaruh fitur live shopee terhadap  online  impulsive  buying  g)  shopping  enjoyment  tidak  dapat  memediasi  pengaruh  product browsing terhadap online impulsive buying.
Kata Kunci : Fitur Live Shopee, Product Browsing, Online Impulsif Buying, Shopping Enjoyment

## Abstract
This research aims to determine the extent of the influence of Shopee's live features and product browsing on online impulsive buying through shopping  enjoyment  in  the fashion product  category on the Shopee e- commerce platform. This study consists of two independent  variables, namely the live Shopee feature and product browsing, and one dependent variable, which is online impulsive buying, with shopping enjoyment serving  as  an  intervening  variable.  The  analysis  method  used  in  this  research  is  path  analysis.  Data collection  for  this  study  was  conducted  through  the  administration  of  questionnaires  to  respondents, specifically  university  students  in  the  city  of  Pekanbaru  who  purchase  fashion  products  on  the  Shopee  e- commerce platform. The research results obtained through Partial Tests (t-tests) are as follows: a) There is no significant influence of the live Shopee feature on shopping enjoyment. b) There is a significant influence of product browsing on shopping enjoyment. c) There is a significant influence of the live Shopee feature on online  impulsive  buying.  d)  There  is  no  significant  influence  of  product  browsing  on  online  impulsive buying. e) There is no significant influence of shopping enjoyment on online impulsive buying. f) Shopping enjoyment cannot mediate the influence of the live Shopee feature on online impulsive buying. g) Shopping enjoyment cannot mediate the influence of product browsing on online impulsive buying.
Keywords: Fitur Live Shopee, Product Browsing, Online Impulsif Buying, Shopping Enjoyment
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)

## PENDAHULUAN
E-commerce , singkatan dari " electronic commerce " adalah bentuk perdagangan elektronik yang melibatkan pembelian dan penjualan produk atau layanan melalui internet. Di Indonesia, e- commerce  telah  mengalami  pertumbuhan  yang  pesat  dan  menjadi  bagian  penting  dari  ekonomi digital. E-commerce di  Indonesia telah mengalami pertumbuhan  yang signifikan dalam beberapa tahun  terakhir.  Faktor-faktor  seperti  penetrasi  internet  yang  semakin  luas,  peningkatan  jumlah pengguna  smartphone,  dan  pertumbuhan  ekonomi  digital  telah  mendorong  adopsi e-commerce. Beberapa platform e-commerce terkemuka di Indonesia termasuk Tokopedia, Bukalapak, Shopee, Lazada, dan Blibli. Masing-masing platform ini menawarkan berbagai produk dan layanan kepada konsumen dan penjual. E-commerce di Indonesia seringkali menawarkan promosi besar-besaran, diskon,  dan  penawaran  spesial  untuk  menarik  konsumen.  Hari-hari  belanja  besar  seperti Harbolnas  (Hari  Belanja  Online  Nasional)  adalah  contoh  acara  yang  populer  di  kalangan konsumen e-commerce. E-commerce telah  memberikan  dampak  signifikan  pada  ekonomi Indonesia.  Ini  mencakup  pertumbuhan  bisnis  kecil  dan  menengah  (UKM)  yang  berjualan  secara online, peluang  pekerjaan  di  sektor  logistik,  dan  kontribusi  terhadap  pertumbuhan  ekonomi digital.  Dengan  pertumbuhan  yang  terus  berlanjut, e-commerce di  Indonesia  akan  terus  menjadi bagian  integral  dari  kehidupan  konsumen  dan  ekonomi  nasional.  Ini  tidak  hanya  memberikan lebih  banyak  pilihan  belanja  kepada  konsumen,  tetapi  juga  peluang  bisnis  bagi  pedagang, pengusaha, dan pelaku UKM yang ingin memanfaatkan platform e-commerce untuk memasarkan produk dan layanan mereka.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Gambar 1. 1
E-Commerce yang paling banyak dikunjungi oleh masyarakat Indonesia pada Kuartal I Tahun 2023

## Sumber: Databoks, 2023
Berdasarkan data SimilarWeb, Shopee merupakan e-commerce dengan jumlah kunjungan situs  terbanyak  di  Indonesia  pada  kuartal  I  2023.  Selama  periode  Januari-Maret  tahun  ini,  situs Shopee meraih rata-rata 157,9 juta kunjungan per bulan, jauh melampaui para pesaingnya. Dalam periode  sama,  situs Tokopedia meraih  rata-rata  117  juta  kunjungan,  situs Lazada 83,2  juta kunjungan,  situs BliBli 25,4  juta  kunjungan,  dan  situs Bukalapak 18,1  juta  kunjungan  per  bulan. Jika dilihat tren bulanannya, kunjungan ke 5 situs e-commerce tersebut cenderung menurun pada Januari-Februari 2023. Namun, pada Maret 2023 trennya  naik  lagi bersamaan dengan datangnya bulan  Ramadan  1444  Hijriah.  Sepanjang  Maret  2023,  jumlah  kunjungan  ke  situs  Shopee  naik sekitar 10% dibanding bulan sebelumnya ( month-on-month /mom). Kunjungan ke situs Tokopedia juga  naik  sekitar  6%  (mom),  pengunjung  situs  Lazada  meningkat  13%  (mom),  dan  pengunjung situs  Blibli  tumbuh  5%  (mom).  Tren  berbeda  hanya  terjadi  pada  Bukalapak.  Pada  Maret  2023 kunjungan  ke  situs  Bukalapak  masih  sama  seperti  bulan  sebelumnya.  Adapun  Ketua  Dewan Pembina  Asosiasi E-Commerce Indonesia,  Rudiantara,  menilai e-commerce masih  menjadi penopang  ekonomi  digital  dalam  negeri  pada  2023.  Lebih  dari  setengah  ekonomi  digital  berasal
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
dari e-commerce .  Bahkan,  tahun  ini  diperkirakan  (transaksi) e-commerce bisa  mencapai  Rp600 triliun  sampai  Rp700  triliun,  untuk  semua  jenis e-commerce ,"  kata  Rudiantara,  dilansir Antara , Senin (23/1/2023).
Fenomena e-commerce Shopee  di  Indonesia  adalah  salah  satu  contoh  sukses  yang menarik  dalam  industri  perdagangan  elektronik  di  negara  ini.  Shopee  telah  mengalami pertumbuhan  yang  luar  biasa  sejak  memasuki  pasar  Indonesia  dan  telah  mencapai  popularitas yang besar. Shopee memasuki pasar e-commerce Indonesia pada tahun 2015 dan segera menarik perhatian  konsumen  dan  penjual  dengan  model  bisnis  yang  inovatif  dan  berbagai  promo  yang menarik.  Pertumbuhan  Shopee  di  pasar  Indonesia  telah  sangat  pesat,  menjadikannya  salah  satu platform e-commerce terkemuka di negara ini. Salah satu faktor kunci kesuksesan Shopee adalah model  bisnisnya  yang  inovatif.  Shopee  menggunakan  pendekatan  C2C  ( Customer-to-Customer ) yang memungkinkan siapa pun untuk membuka toko online dan menjual produk mereka sendiri di platform  tersebut.  Ini  telah  menghasilkan  berbagai  produk  yang  tersedia  di  Shopee,  termasuk produk-produk  unik  dan  langka.  Shopee  dikenal  dengan  promosi  yang  agresif  dan  kampanye besar-besaran  seperti  "Shopee  9.9"  dan  "Shopee  12.12."  Kampanye-kampanye  ini  menawarkan diskon besar-besaran, voucher , dan program cashback yang menarik bagi konsumen. Hal ini telah berhasil menarik banyak pengguna dan menjadikan Shopee sebagai destinasi belanja online yang populer.  Shopee  telah  mengadopsi  teknologi  yang  canggih,  termasuk  AI  ( Artificial  Intelligence ) dan teknologi pembayaran digital untuk meningkatkan pengalaman belanja online. Teknologi ini membantu  konsumen  mencari  produk  dengan  lebih  cepat  dan  memberikan  rekomendasi  yang lebih akurat.
Shopee  juga  berinvestasi  dalam  layanan  pengiriman  dan  logistik.  Mereka  memiliki program  " Shopee  Express "  untuk  pengiriman  yang  lebih  cepat  dan  dapat  diandalkan,  yang merupakan  faktor  penting  dalam  meningkatkan  kepercayaan  konsumen.  Shopee  telah  menjalin kemitraan  dengan  berbagai  merek  dan  pedagang  terkenal  untuk  menyelenggarakan  kampanye penjualan  eksklusif,  yang  juga  telah  mendongkrak  popularitas  platform  ini.  Kolaborasi  dengan selebriti  dan  influencer  juga  seringkali  menjadi  bagian  dari  strategi  pemasaran  mereka.  Shopee telah  memberikan  dampak  sosial  dan  ekonomi  dengan  memberikan  peluang  kepada  pedagang kecil dan menengah (UKM)  untuk berjualan  secara online.  Ini juga telah menciptakan pekerjaan di  sektor  logistik  dan  teknologi.  Meskipun  persaingan  sengit  di  pasar  e-commerce  Indonesia, Shopee berhasil bertahan dan terus mengembangkan bisnisnya dengan berfokus pada inovasi dan peningkatan  pengalaman  konsumen.  Fenomena e-commerce Shopee  di  Indonesia  mencerminkan bagaimana platform e-commerce yang inovatif dan strategi pemasaran yang agresif dapat meraih kesuksesan  dalam  lingkungan  bisnis  yang  kompetitif.  Shopee  terus  berupaya  untuk mempertahankan  posisinya  sebagai  salah  satu  pemimpin  pasar e-commerce di  Indonesia  dengan
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
terus menghadirkan inovasi, promo menarik, dan pengalaman belanja online yang lebih baik bagi konsumen.

## Gambar 1. 2

## Produk yang dibeli responden melalui sosial media

## Sumber: Databoks, 2022
Belanja  daring  tak  hanya  bisa  dilakukan  lewat  aplikasi e-commerce seperti  Tokopedia, Shopee,  dan  sebagainya.  Tapi,  bisa  juga  lewat media  sosial.  Aktivitas  jual-beli  produk  lewat media  sosial  itu  disebut  juga  sebagai social  commerce. Berbeda  dengan e-commerce biasa, dalam social  commerce pembeli  dan  penjual  bisa  berinteraksi  dengan  lebih  leluasa,  serta  bisa bertransaksi  langsung  di  media  sosial  tanpa  harus  masuk  ke  aplikasi  lain. Beberapa  contoh penyedia  layanannya  adalah TikTok  Shop,  Facebook  Shops,  dan  Instagram  Shopping .  Adapun berdasarkan  survei  Populix,  dari  1.020  orang  responden  Indonesia,  yang  pernah  belanja  lewat media  sosial  baru  86%.  Produk  yang  paling  banyak  dibeli  responden  lewat  media  sosial  adalah pakaian  (61%)  dan  produk  kecantikan  (43%),  sedangkan  produk  lainnya  lebih  sedikit  seperti terlihat  pada  grafik.  Di  kalangan  responden  tersebut,  sebagian  besar  berbelanja lewat  aplikasi TikTok  Shop (46%), WhatsApp (10%), Facebook  Shops (10%),  dan  Instagram Shopping (10%). Survei  ini  dilakukan  pada  28  Juli-9  Agustus  2022  terhadap  1.020  responden  yang  tersebar  di
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
wilayah perkotaan Indonesia, mayoritasnya dari Jabodetabek (35%), Bandung (7%), dan Surabaya (7%). Sebanyak 70% responden belum menikah, kemudian 24% sudah menikah dan punya anak. Proporsi responden laki-laki dan perempuan seimbang, dengan mayoritas usia 18-25 tahun (67%) dan 26-35 tahun (22%).
Shopee menyediakan platform yang luas dan beragam untuk penjual dan pembeli produk fashion .  Pembeli  dapat  menemukan  berbagai  macam  pakaian,  alas  kaki,  aksesori,  dan  barang- barang  mode  lainnya  dengan  berbagai  gaya  dan  harga.  Shopee  terus  mengembangkan  fitur-fitur baru  seperti fitur  live  shopping dan  teknologi Augmented  Reality (AR)  untuk  memberikan pengalaman berbelanja yang lebih interaktif dan menarik bagi konsumen. Semua ini menciptakan fenomena yang dinamis di dunia e-commerce fashion di Shopee, yang memungkinkan konsumen untuk  menjelajahi,  berbelanja,  dan  berekspresi  melalui  pilihan  mode  yang  luas  dan  beragam, sambil mendapatkan manfaat dari berbagai promosi dan fitur-fitur  yang memudahkan berbelanja secara online .
Dalam  era  digital, e-commerce telah  menjadi  salah  satu  bagian  integral  dari  kehidupan sehari-hari  konsumen.  Shopee,  sebagai  salah  satu  platform  e-commerce  terbesar  di  Indonesia, telah  menghadirkan  berbagai  fitur  inovatif,  termasuk  " Fitur  Live  Shopee "  dan  pengalaman " Product Browsing ." Fitur Live Shopee memungkinkan penjual untuk melakukan siaran langsung dan  berinteraksi  dengan  pelanggan  secara  real-time,  sedangkan Product  Browsing memberikan pengalaman yang lebih mendalam dalam menjelajahi produk secara online . Fenomena yang perlu dipahami adalah bagaimana fitur-fitur ini memengaruhi perilaku " Online Impulsif Buying " melalui meningkatkan " Shopping Enjoyment " pada produk fashion di Shopee.
Fitur  Live  Shopee memungkinkan  penjual  untuk  berinteraksi  dengan  pelanggan  secara langsung.  Isu  yang  muncul  adalah  sejauh  mana  fitur  ini  meningkatkan  ketertarikan  pelanggan untuk  berpartisipasi  dalam  siaran  langsung  dan  akhirnya  melakukan  pembelian  impulsif  pada produk fashion .  engalaman  " Product  Browsing "  yang  lebih  interaktif  dan  mendalam  dapat memberikan konsumen lebih banyak pilihan dan informasi tentang produk. Namun, apakah hal ini juga  memicu  pembelian  impulsif  ketika  konsumen  merasa  "terbuai"  oleh  berbagai  pilihan  yang tersedia?  Tingkat  "Shopping  Enjoyment"  yang  dialami  oleh  konsumen  saat  berbelanja  online dapat  menjadi  faktor  penting  dalam  pembelian  impulsif.  Bagaimana  perasaan  positif  selama proses belanja dapat memengaruhi keputusan untuk berbelanja secara impulsif?
Fitur  Live  Shopee memungkinkan  penjual  untuk  berinteraksi  secara  langsung  dengan pelanggan  melalui  siaran  langsung.  Penjual  dapat  memamerkan  produk,  memberikan  ulasan, menjawab  pertanyaan,  dan  mengadakan  promosi  khusus  secara  real-time.  Siaran  langsung  dapat memiliki pengaruh persuasif yang kuat. Penjual dapat membangun hubungan lebih dekat dengan pelanggan  dan  meyakinkan  mereka  untuk  melakukan  pembelian  dengan  cepat.  Fitur  ini  juga
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
memungkinkan  penjual  untuk  memperlihatkan  produk  secara  langsung  kepada  pelanggan, memberikan tampilan yang lebih detail dan realistis.
Product  Browsing di  Shopee  memberikan  pengalaman  belanja  online  yang  lebih interaktif.  Konsumen  dapat  menjelajahi  produk  seperti  di  toko  fisik,  melihat  gambar,  membaca deskripsi, dan membandingkan opsi dengan lebih mudah. Konsumen memiliki akses ke berbagai pilihan  produk  dan  merek.  Mereka  dapat  dengan  mudah  mencari  produk  fashion  yang  sesuai dengan preferensi mereka. Deskripsi produk yang lengkap, ulasan pelanggan, dan pembandingan harga memungkinkan konsumen untuk membuat keputusan yang lebih informatif.
Online  Impulsif  Buying adalah  tindakan  pembelian  yang  spontan  dan  tiba-tiba  tanpa pertimbangan yang mendalam. Fenomena ini sering kali dipicu oleh faktor-faktor seperti promosi, tampilan  produk  yang  menarik,  atau  tekanan  waktu.  Pembelian  impulsif  dapat  dipengaruhi  oleh emosi,  keinginan  untuk  memuaskan  diri  sendiri,  atau  dorongan  untuk  mendapatkan  penawaran terbatas. Fitur Live Shopee dan Product Browsing dapat memengaruhi emosi dan dorongan ini.
Shopping  Enjoyment merujuk  pada  perasaan  positif  dan  kesenangan  yang  dialami  oleh konsumen  selama  proses  berbelanja. Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing dapat meningkatkan  pengalaman  ini  dengan  memberikan  kesempatan  untuk  berinteraksi  dengan penjual,  mengeksplorasi  produk  dengan  lebih  mendalam,  dan  merasa  puas  dengan  pengalaman berbelanja secara online .
Dalam  konteks e-commerce Shopee,  fitur-fitur  ini  menciptakan  lingkungan  yang mendukung Online  Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  produk fashion .  Penjual dapat  menggunakan  siaran  langsung  untuk  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen, sementara  konsumen  dapat  menjelajahi  produk  dengan  nyaman  dan  merasa  puas  dengan pengalaman  berbelanja online. Fenomena  ini  menciptakan  peluang  bagi  penjual  untuk meningkatkan penjualan produk fashion mereka dan bagi konsumen untuk mendapatkan kepuasan dari pembelian impulsif yang dilakukan dalam suasana yang menyenangkan dan interaktif.

## TINJAUAN LITERATUR

## Fitur Live Shopee
Live adalah konten video dan audio yang direkam secara real time –juga dikenal sebagai siaran  langsung  melalui  internet  adalah  Karena  tidak  ada  jeda  atau  perbedaan  waktu secara real  time  saat  merekam  dan  mengakhiri  video. Shopee  Live adalah  fitur  yang  memungkinkan Anda  membuat  sesi streaming (langsung)  dan    mempromosikan    produk/toko    langsung    ke pembeli.    Pembeli    dapat    berkomunikasi  langsung  dengan  penjual  Shopee  melalui  fungsi/fitur
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Live . 1 Video live  streaming merupakan  suatu  teknologi  yang  terdistribusi  data  video  atau  audio yang  sudah  dikompres  melalui  suatu  jaringan  internet  dan  di  siarkan  dengan realtime .  Terdapat sebagian jenis video streaming diantaranya webcast, yaitu berupa tayangan yang disiarkan secara langsung (l ive ) yang  saat ini diaplikasikan oleh beberapa e-commerce di dalam aplikasi. Saat ini live  video banyak  digunakan  oleh  para  penjual  dalam  memasarkan  produknya  selain  untuk menghemat tempat, biaya serta waktu. 2

## Product Browsing
Product  browsing adalah  sejauh  mana  pengguna  sosial  terlibat  dalam    tindakan memanfaatkan  situs  untuk  mencari  item  melalui social  media, ketika  pelanggan  menemukan kebutuhan  atau  masalah,  dia  akan  mencari  informasi  lebih  lanjut.  Seorang pelanggan  dapat diklasifikasikan  ke  dalam  dua  kelompok  dalam  hal  mencari informasi:   pencarian   internal dan   pencarian   eksternal.   Pencarian   internal memerlukan upaya pelanggan untuk mengingat itemalternatif  yang  sebelumnya  mereka    ketahui,    yang    kemudian    mereka    gabungkan    dengan pencarian  eksternal dengan  mengunjungi  toko,  berbicara  dengan  teman,  atau  menggunakan media  lain. 3 Menurut  Nurmikko product  browsing ialah  konsumen  ketika  sedang  melakukan browsing di  situs  belanja  online  tiba-tiba  tertarik  terhadap  suatu  barang  dan  ingin  membelinya karena sebuah kesenangan dan fantasi. 4

## Online Impulsif Buying
Menurut  Kazempour  dan  Lotfizadeh Online  Impulsif  Buying ialah  keinginan  seseorang untuk  membeli  tanpa  perencanaan  dapat  diartikan  sebagai  pembelian  secara  tiba-tiba,  dan  tanpa berfikir  terlebih  dahulu  saat  pengambilan  keputusan  didapat  secara  instan  tanpa  pertimbangan. 5 Menurut  Lisda,  pembelian  impulsive  ( impulsive  buying )  adalah  proses  pembelian  suatu  barang,
1 Sinta  Puspita  Sari  dkk.,  “Analisis  Komunikasi  Bisnis  Dalam  Meningkatkan  Penjualan  UMKM Sishop_Id  Pada  Fitur  Live  Di  Aplikasi  Shopee,” Student  Research  Journal 1,  no.  3  (3  Juni  2023), https://doi.org/10.55606/srjyappi.v1i3.329.
2 Desti  Dirnaeni,  Irfan  Ardiansyah,  dan  Christera  Kuswahyu  Indira,  “Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Fitur Shopee Live,” UG Journal 16, no. 4 (5 Agustus 2022). 3 Vigo  Pratama,  Ari  Agung  Nugroho,  dan  Maya  Yusnita,  “Pengaruh  Hedonic  Shopping  Motives dan  Social  Media  Product  Browsing  terhadap  Online  Impulse  Buying  Produk  Fashion  pada  Gen-Z  di Pangkalpinang,” SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi 1, no. 5 (10 Januari 2023), https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i5.563.
4 Ninies  Khairunisa  Nastiti, Pengaruh  Utilitarian  Browsing  dan  Hedonic  Browsing  Terhadap  E- Impulse  Buying  (Studi  Pada  Pengguna  Blibli.com  di  Indonesia) (Universitas  Telkom,  2020), https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/163166/pengaruh-utilitarian-browsing-dan-hedonic- browsing-terhadap-e-impulse-buying-studi-pada-pengguna-blibli-com-di-indonesia-.html.
5 Didit  Darmawan  dan  Arif  Rachman  Putra,  “Pengalaman  Pengguna,  Keamanan  Transaksi, Kemudahan  Penggunaan,  Kenyamanan,  Dan  Pengaruhnya  Terhadap  Perilaku  Pembelian  Online  Secara Impulsif,” RELASI : JURNAL EKONOMI
18, no. 1 (8
Januari 2022),
https://doi.org/10.31967/relasi.v18i1.523.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
dimana  pembeli  tidak  mempunyai  niat  untuk  membeli  sebelumnya,  dapat  dikatakan  pembelian tanpa rencana atau pembelian seketika. 6 Menurut Mowen dan Minor, pembelian impulsif ( impulse buying )  adalah  tindakan  membeli  yang  sebelumnya  tidak  diakui  secara  sadar    sebagai  hasil  dari suatu  pertimbangan  atau  niat  membeli    yang  terbentuk  sebelum  memasuki  toko.  Bisa  juga diartikan  suatu  desakan  hati  yang  tiba-tiba  dengan  penuh  kekuatan,  bertahan  dan  tidak direncanakan  untuk  membeli  sesuatu  secara  langsung,  tanpa  banyak  memperhatikan  akibatnya. 7 Menurut  Wiranata  &  Hananto,  perilaku  pembelian  impulsif  secara online merupakan  aspek integral  dari e-commerce ,  karena  adanya  persaingan  yang  meningkat  antar  perusahaan e- commerce .  Perusahaan e-commerce harus  bekerja  lebih  keras  untuk  menarik  belanja  konsumen dengan  menciptakan  rangsangan  pemasaran  untuk  mendorong  pembelian  impulsif.  Pembelian impulsif  terjadi  ketika  konsumen  mengalami  dorongan  yang  tiba-tiba,  dan  sering  kali  dilakukan secara terusmenerus untuk membeli sesuatu produk dengan segera. 8

## Shopping Enjoyment
Berbelanja  dapat  meringankan  perasaan  kesepian  dan  menghilangkan  kebosanan; berbelanja dapat menjadi olah raga dan dapat dipenuhi dengan gairah berburu barang; berbelanja dapat  memberikan  pelarian,  memenuhi  fantasi,  dan  meredakan  depresi.  Menurut  Oktafiana  dan Indriastuti, shopping enjoyment adalah keadaan yang mendorong impulse buying. 9 Studi ini juga menyimpulkan bahwa seseorang yang menikmati berbelanja akan meningkatkan impulse buying. Saat ini kebanyakan konsumen lebih berorientasi rekreasi yang mementingkan aspek kesenangan, kenikmatan, dan hiburan saat berbelanja.

## KERANGKA PENELITIAN
Dari  rumusan  masalah  dan  landasan  teori  diatas  maka  dapat  dikatakan  bahwa  terdapat pengaruh  variabel  bebas fitur  live  shopee dan product  browsing serta online  impulsive  buying sebagai variabel terikat sedangkan shopping enjoyment sebagai variabel intervening:
6 Indah  Pratiwi,  “Pengaruh  Literasi  Ekonomi,  Kelompok  Teman  Sebaya  Dan  Kontrol  Diri Terhadap  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Untuk  Produk  Fashion  Di  Online  Shop  Pada  Mahasiswa  Jurusan Pendidikan  Ekonomi  UNDIKSHA,” Jurnal  Pendidikan  Ekonomi  Undiksha 9,  no.  1  (12  Juni  2017), https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i1.19994.
7 Intan  Ayu,  “Pengaruh  Gaya  Hidup,  Religiusitas,  Impulsif  Buying,  Hedonisme,  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Online  Store  Media  Sosial  Dengan  Self  Control  Sebagai  Variabel Intervening,” Al-Musthofa: Journal of Sharia Economics 2, no. 2 (2019).
8 Inneke Tanriady dan Fanny Septina, “Pengaruh E-Wom dan Sales Promotion Terhadap Impulsive Buying  Produk  Fashion  di  Shopee  pada  Mahasiswa  Universitas  Ciputra  Surabaya,” JEMMA  (Journal  of Economic, Management and Accounting)
5, no. 1 (18
Februari 2022), https://doi.org/10.35914/jemma.v5i1.800.
9 Putu  Cindy  Clarista  Darmaningrum  dan  I  Putu  Gde  Sukaatmadja,  “Peran  Shopping  Enjoyment Memediasi  Pengaruh  Hedonic  Motivation  Terhadap  Impulse  Buying,” E-Jurnal  Manajemen  Universitas Udayana 8, no. 6 (10 Maret 2019), https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i06.p17.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Gambar 2. 1
Kerangka Penelitian
H3 H1 H6 H4 H5 H7 H2 H4

## Hipotesis
Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah
1. H1  :  Diduga fitur  live  shopee berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap shopping enjoyment
2. H2  :  Diduga product  browsing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap shopping enjoyment
3. H3 : Diduga fitur live shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulsive buying
4. H4  :  Diduga product  browsing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap online impulsive buying
5. H5  :  Diduga shopping  enjoyment berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap online impulsive buying
6. H6 : Diduga fitur live shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulsive buying melalui shopping enjoyment
7. H7  :  Diduga product  browsing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap online impulsive buying melalui shopping enjoyment

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif, metode  kuantitatif  adalah  metode  yang  berlandasan  pada  filsafat positivisme ,  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  dan  sampel  tertentu,  teknik  pengumpulan  sampel  pada  umumnya dilakukan  secara  random,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data

## Fitur Live Shopee
(X1)
Online Impulsif Buying (Y)
Shopping Enjoyment
(Z)
Product Browsing (X2)
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
bersifat  kuantitatif/statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan. 10 Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa kota Pekanbaru yang membeli produk fashion di e-commerce shopee.  Populasi  dalam  penelitian  ini  menggunakan unknown yang  mana  jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti maka untuk menentukan besarnya sampel. 11 Kemudian Adapun  metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  non  probabilitas  merupakan Non Probability Sampling merupakan  teknik  penarikan  sampel  yang  tidak  memberikan  peluang  atau kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  terpilih  menjadi  sampel. Kemudian  teknik  pengambilan  sampel  ini  menggunakan purposive  sampling adalah  teknik penarikan  sampel  yang  dilakukan  dengan  pertimbangan  tertentu  saja. 12 Adapun  kriteria  yang digunakan adalah mahasiswa yang membeli produk fashion yang melakukan pembelian lebih dari 1  kali  pembelian  di e-commerce  shopee .  Responden  penelitian  dideskripsikan  secara  umum dengan  menyajikan  karakteristik  yang  dilihat  dari  umur,  jenis  kelamin  dan  pendapatan.  Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden.
Pengujian  hipotesis  penelitian  dilakukan  dengan  pendekatan Structural  Equation  Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) . PLS adalah model persaman struktural (SEM) yang berbasis komponen atau varian. Structural Equation Model (SEM) adalah salah satu bidang kajian statistik  yang  dapat  menguji  sebuah  rangkaian  hubungan  yang  relative  sulit  terukur  secara bersamaan. 13 Structural  Equation  Model (SEM)  berbasis Partial  Least  Square (PLS)  merupakan pendekatan  alternatif  yang  bergeser  dari  pendekatan  SEM  berbasis covariance menjadi  berbasis varian. SEM yang berbasis kovarian umumnya menguji kausalitas atau teori sedangkan PLS lebih bersifat predictive  model. Namun  ada  perbedaan  antara  SEM  berbasis covariance  based dengan component based PLS adalah dalam penggunaan model persamaan struktural untuk menguji teori atau  pengembangan  teori  untuk  tujuan  prediksi. 14 Analisi  jalur  yang  akan  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah Structural  Equation  Model (SEM) partial  least  squares  (PLS) dengan menggunakan software Smart PLS 3.3.
10 Sugiyono, Metode  Penelitian  &  Pengembangan  (Research  and  Developtment (Bandung: Alfabeta, 2019).
11 Sugiyono. 12 Sugiyono.
13 Joe  F.  Hair  Jr  dkk.,  “Partial  Least  Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM):  An Emerging  Tool  in  Business  Research,” European  Business  Review 26,  no.  2  (4  Maret  2014), https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128.
14 Ghozali, Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiri (Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2020).
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian Outer Model (Model Pengukuran)
Model penelitian ini akan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan dibantu  dengan software Smart  PLS  3.0.  PLS  merupakan  salah  satu  metode  alternatif Structural Equation  Modeling (SEM)  yang  dapat  dilakukan  untuk  mengatasi  permasalahan  pada  hubungan diantara  variabel  yang  sangat  kompleks  tetapi  ukuran sampel  data  kecil  (75-100  sampel)  dan memiliki  asumsi  non  parametrik,  artinya  bahwa  data  tidak  mengacu  pada  salah  satu  distibusi tertentu. Output hasil  pengolah  uji  validitas  menggunakan  Smart  PLS  3.0 loading  factor pada diagram path algorithm yang memberikan hasil sebagai berikut:

## Gambar 4. 1

## Diagram Path Algorithm
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Hasil Uji Covergent Validity
Tabel 4. 1 Loading Factor Fitur Live Shopee (X1) Online Impulsif Buying (Y) Product Browsing (X2) Shopping Enjoyment (Z) X1.1 0,781 X1.2 0,678 X1.3 0,853 X1.4 0,864
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
X1.5 0,800 X1.6 0,811 X1.7 0,822 X1.8 0,715 X1.9 0,865 X2.1 0,888 X2.2 0,898 X2.3 0,899 X2.4 0,844 X2.5 0,833 X2.6 0,886 X2.7 0,904 X2.8 0,895 X2.9 0,878 Y.1 0,817 Y.2 0,789 Y.3 0,823 Y.4 0,837 Y.5 0,806 Y.6 0,753 Y.7 0,746 Y.8 0,728 Z.1 0,875 Z.2 0,816 Z.3 0,888 Z.4 0,925 Z.5 0,920 Z.6 0,844 Z.7 0,847 Z.8 0,891 Z.9 0,886
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  masing-masing  indikator  variabel  penelitian banyak  yang  memiliki  nilai outer  loading >0.60,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  pernyataan diatas dinyatakan layak atau valid untuk digunakan penelitian dan dapat  digunakan untuk analisis lebih lanjut.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Hasil Uji Discriminant Validity
Tabel 4. 2 Cross Loading Fitur Live Shopee (X1) Online Impulsif Buying (Y) Product Browsing (X2) Shopping Enjoyment (Z) X1.1 0,781 0,645 0,693 0,568 X1.2 0,678 0,437 0,406 0,397 X1.3 0,853 0,716 0,695 0,627 X1.4 0,864 0,686 0,704 0,601 X1.5 0,800 0,613 0,607 0,602 X1.6 0,811 0,730 0,678 0,649 X1.7 0,822 0,626 0,732 0,660 X1.8 0,715 0,591 0,566 0,403 X1.9 0,865 0,673 0,725 0,684 X2.1 0,711 0,728 0,888 0,775 X2.2 0,746 0,706 0,898 0,786 X2.3 0,720 0,687 0,899 0,738 X2.4 0,634 0,612 0,844 0,702 X2.5 0,624 0,639 0,833 0,708 X2.6 0,744 0,699 0,886 0,782 X2.7 0,748 0,715 0,904 0,731 X2.8 0,786 0,736 0,895 0,755 X2.9 0,740 0,719 0,878 0,771 Y.1 0,631 0,817 0,637 0,619 Y.2 0,513 0,789 0,536 0,506 Y.3 0,556 0,823 0,547 0,527 Y.4 0,725 0,837 0,693 0,634 Y.5 0,703 0,806 0,761 0,709 Y.6 0,520 0,753 0,467 0,442 Y.7 0,641 0,746 0,649 0,607 Y.8 0,686 0,728 0,602 0,585 Z.1 0,675 0,685 0,777 0,875 Z.2 0,619 0,591 0,690 0,816 Z.3 0,624 0,639 0,731 0,888 Z.4 0,704 0,675 0,803 0,925 Z.5 0,708 0,670 0,798 0,920 Z.6 0,568 0,637 0,729 0,844 Z.7 0,561 0,651 0,722 0,847 Z.8 0,707 0,694 0,752 0,891 Z.9 0,594 0,642 0,719 0,886 Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat dari hasil cross loading pada tabel 4.6 menunjukkan bahwa  nilai  korelasi  konstruk  dengan  indikatornya  lebih  besar  daripada  nilai  korelasi  dengan konstruk  lainnya.  Dengan  demikian  bahwa  semua  konstruk  atau  variabel  laten  sudah  memiliki discriminant validity yang baik yang baik dalam menyusun variabelnya masing-masing.
Hasil Uji Average Variance Extrated (AVE)
Tabel 4. 3
Hasil Average Variant Extracted (AVE) Average Variance Extracted (AVE) 0,642 0,622 0,776 0,770
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  semua  konstruk  atau  variabel  di  atas memenuhi  kriteria  validitas  yang  baik.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai Average  Variance Extracted (AVE) di atas 0.50 sebagaimana kriteria yang direkomendasikan. Dan dengan demikian dapat dinyatakan bahwa setiap variabel telah memiliki discriminant validity yang baik.
Hasil Uji Reliabilitas atau Reliability Construct
Tabel 4. 4
Hasil Composite Reliability Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability Keputusan Fitur Live Shopee (X1) 0,929 0,937 0,941 Reliabel Online Impulsif Buying (Y) 0,913 0,918 0,929 Reliabel Product Browsing (X2) 0,964 0,965 0,969 Reliabel Shopping Enjoyment (Z) 0,962 0,964 0,968 Reliabel Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai composite  reliability dan cronbach’s alpha di  berada  diatas  0.75,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  konstruk  memiliki  reliabilitas yang  baik.  dan  memiliki  tingkat  reliabilitas  yang  tinggi  sehingga  sesuai  dengan  batas  nilai minimum  yang  telah  disyaratkan.  Kemudian  jika  dilihat  dari  nilai composite  reliability hampir mendekati  satu  (1)  yang  berarti  bahwa  kuesioner  yang  digunakan reliable dengan  tingkat koefisien  reliabilitas  berkisar  anatara  0.9  sampai  dengan  1.0  yang    menunjukan  bahwa  semua variabel  yang  digunakan  memiliki  koefisien  reliabilitas  yang  tinggi.  Untuk rho_A memiliki  nilai
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
lebih besar dari >0.7 ini menunjukan bahwa keempat variabel laten telah memenuhi kriteria yang ditetapkan sehingga dapat dijelaskan bahwa variabel laten tersebut memiliki reliabilitas yang baik sebagai alat ukur.
Pengujian Inner Model (Model Struktural)
Hasil Uji Analisis Variant (R 2 ) atau R Square
Analisis Variant (R 2 )  yaitu  untuk  mengetahui  besar  pengaruh  variabel  independen terhadap variabel dependen tersebut, nilai dari koefisien determinasi dapat ditunjukkan pada  tabel 4.13:
Tabel 4. 5
Hasil Uji R-Square R Square R Square Adjusted Online Impulsif Buying (Y) 0,708 0,699 Shopping Enjoyment (Z) 0,730 0,725
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  R- square untuk  variabel online impulsive buying sebesar 0.708 yang dapat diinterpretasikan shopping enjoyment terhadap online impulsive  buying adalah  70.8%  sedangkan  sisanya  yaitu  29.2%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  di luar  penelitian  ini.  Kemudian  Nilai  R- square untuk  variabel shopping  enjoyment sebesar  0.730 yang artinya bahwa 73% variabel shopping enjoyment dipengaruhi oleh variabel fitur live shopee dan product  browsing sedangkan  sisanya  sebesar  27%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  di  luar penelitian ini.

## Hasil Uji Hipotesis
Tabel 4. 6 Hasil Uji Hipotesis Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Fitur Live Shopee (X1) -> Online Impulsif Buying (Y) 0,447 0,461 0,105 4,253 0,000 Fitur Live Shopee (X1) -> Shopping Enjoyment (Z) 0,106 0,114 0,099 1,080 0,281 Product Browsing (X2) -> Online Impulsif Buying (Y) 0,245 0,179 0,217 1,126 0,261 Product Browsing (X2) -> Shopping Enjoyment (Z) 0,765 0,756 0,114 6,694 0,000 Shopping Enjoyment (Z) -> Online Impulsif Buying (Y) 0,211 0,264 0,184 1,144 0,253
Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Berdasarkan tabel diatas dapat ditarik kesimpulan hipotesis sebagai berikut:
1. Pengaruh Fitur Live Shopee (X 1 ) terhadap Shopping Enjoyment (Z)
Dari  tabel  4.14  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.106  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (1.080 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.281  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa fitur  live  shopee tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap shopping enjoyment.
2. Pengaruh Product Browsing (X 2 ) terhadap Shopping Enjoyment (Z)
Dari  tabel  4.14  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.765  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (6.694 > t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih kecil dari  alpha  (0.000  <  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 ditolak  H a diterima.  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa product  browsing berpengaruh  signifikan  terhadap shopping enjoyment.
3. Pengaruh Fitur Live Shopee (X 1 ) terhadap Online Impulsif Buying (Y)
Dari  tabel  4.14  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.447  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (4.253 > t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih kecil dari  alpha  (0.000  <  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 ditolak  H a diterima.  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa fitur  live  shopee berpengaruh  signifikan  terhadap online  impulsive buying.
4. Pengaruh Product Browsing (X 2 ) terhadap Online Impulsif Buying (Y)
Dari  tabel  4.14  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.245  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (1.126 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.261  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa product  browsing tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap online impulsive buying.
5. Pengaruh Shopping Enjoyment (Z) terhadap Online Impulsif Buying (Y)
Dari  tabel  4.14  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.211  dengan  nilai  t- statistik lebih besar dari 1.66 atau (1.144 < t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.253  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa shopping enjoyment berpengaruh signifikan terhadap online impulsive buying.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)

## Tabel 4. 7
Inderect Effect

## Sumber : Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat ditarik kesimpulan hipotesis sebagai berikut:
1. Pengaruh Fitur  Live  Shopee terhadap Online  Impulsif  Buying melalui Shopping Enjoyment Sebagai Variabel Intervening
Dari  tabel  4.15  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.022  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (0.804 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.422  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa shopping  enjoyment tidak  memediasi  pengaruh fitur  live  shopee terhadap online impulsive buying.
2. Pengaruh Product  Browsing terhadap Online  Impulsif  Buying Melalui Shopping Enjoyment Sebagai Variabel Intervening
Dari  tabel  4.15  diatas  dapat  dilihat  nilai  original  sample  sebesar  0.161  dengan  nilai  t- statistik lebih  kecil dari 1.66 atau (0.975 < t-tabel 1.66) dengan  nilai p-value lebih besar dari  alpha  (0.330  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa shopping  enjoyment tidak  dapat  memediasi  pengaruh product browsing terhadap online impulsive buying.

## Tabel 4. 8

## Hasil Pengujian Hipotesis
Hipotesis Pernyataan Nilai Probability Taraf Signifikasi Hasil H1 Diduga Fitur  Live  Shopee berpengaruh terhadap Shopping Enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee 0,281 0.05 Ditolak H2 Diduga Product Browsing berpengaruh terhadap Shopping Enjoyment pada 0,000 0.05 Diterima
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values
Fitur Live Shopee (X1) ->
Shopping Enjoyment (Z) -> Online Impulsif Buying (Y) 0,022 0,022 0,028 0,804 0,422
Product Browsing (X2) ->
Shopping Enjoyment (Z) -> Online Impulsif Buying (Y) 0,161 0,213 0,165 0,975 0,330
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
produk fashion di e-commerce shopee
H3 Diduga Fitur  Live  Shopee berpengaruh  terhadap Online
Impulsif  Buying pada  produk fashion di e-commerce shopee 0,000 0.05 Diterima H4 Diduga Product Browsing berpengaruh  terhadap Online Impulsif  Buying pada  produk fashion di e-commerce shopee 0,261 0.05 Ditolak H5 Diduga Shopping  Enjoyment berpengaruh  terhadap Online
Impulsif  Buying pada  produk fashion di e-commerce shopee 0,253 0.05 Ditolak H6 Diduga Fitur  Live  Shopee berpengaruh  terhadap Online Impulsif Buying melalui Shopping Enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee 0,422 0.05 Ditolak H7 Diduga Product Browsing berpengaruh  terhadap Online Impulsif Buying melalui Shopping Enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee 0,330 0.05 Ditolak
Sumber: Data olahan, 2023

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka peneliti dapat mengimplementasikan hal-hal sebagai berikut:
1. Tidak Terdapat Pengaruh Fitur Live Shopee Terhadap Shopping Enjoyment
Tidak  terdapat pengaruh signifikan  antara fitur live  shopee terhadap shopping enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee . Dimana terlihat dilihat nilai original sample sebesar  0.106  dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (1.080  <  t-tabel  1.66) dengan  nilai  p-value  lebih  kecil  dari  alpha  (0.281  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Fitur  " Live "  di  Shopee  adalah  salah  satu  fitur  yang  memungkinkan penjual  atau  pengguna  untuk  melakukan  siaran  langsung  video  atau  audio  saat  mereka berinteraksi  dengan  pelanggan  atau  calon  pembeli  mereka. Fitur  Live  Shopee dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan. Saat penjual melakukan siaran langsung, pelanggan dapat  berinteraksi  dengan  mereka  secara  langsung  melalui  komentar  dan  obrolan.  Ini menciptakan  pengalaman  yang  lebih  pribadi  dan  interaktif,  yang  dapat  meningkatkan
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
tingkat  kesenangan  pelanggan  saat  berbelanja.  Siaran  langsung  juga  memungkinkan penjual  untuk  berbagi  cerita,  pengalaman,  dan  kehidupan  sehari-hari  mereka.  Ini  dapat menciptakan  ikatan  emosional  antara  penjual  dan  pelanggan,  yang  dapat  meningkatkan tingkat  kesenangan  berbelanja.  Pelanggan  mungkin  merasa  lebih  terhubung  dengan penjual dan mereknya. Beberapa pelanggan mungkin lebih menikmati pengalaman siaran langsung,  sementara  yang  lain  mungkin  tidak  terlalu  tertarik.  Selain  itu,  kualitas  konten dan  interaksi  dalam  siaran  langsung  juga  dapat  memengaruhi  tingkat  kesenangan berbelanja.  Oleh  karena  itu,  penting  bagi  Shopee  dan  penjualnya  untuk  mengoptimalkan penggunaan  fitur  Live  agar  dapat  meningkatkan  pengalaman  berbelanja  secara keseluruhan.
.
2. Pengaruh Product Browsing Terhadap Shopping Enjoyment
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara product  browsing terhadap shopping enjoyment pada  produk fashion di e-commerce  shopee .  Dimana  terlihat  nilai  original sample  sebesar  0.765  dengan  nilai  t-statistik  lebih  besar  dari  1.66  atau  (6.694  >  t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih kecil dari alpha (0.000 > 0,05) maka dapat diperoleh H 0 ditolak H a diterima.
Product  browsing adalah  salah  satu  tahap  penting  dalam  pengalaman  berbelanja  di e- commerce  Shopee .  Pengalaman  penjelajahan  produk  yang  mudah  dan  intuitif  di Shopee dapat  meningkatkan  tingkat  kesenangan  pelanggan.  Jika  pelanggan  dapat  dengan  cepat menemukan  produk  yang  mereka  cari  dan  menavigasi  situs  atau  aplikasi  dengan  lancar, mereka  cenderung  lebih  puas  dan  senang  berbelanja. Shopee menawarkan  berbagai produk  dari  berbagai  penjual.  Semakin  banyak  pilihan  yang  tersedia  bagi  pelanggan, semakin  besar  kemungkinan  mereka  menemukan  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan dan  preferensi  mereka.  Ini  dapat  meningkatkan  tingkat  kesenangan  karena  pelanggan merasa  memiliki  banyak  opsi  untuk  dipilih.  Shopee  menyediakan  fitur  pencarian  dan filter yang kuat. Pelanggan dapat dengan mudah mencari produk berdasarkan kata kunci, merek,  harga,  dan  fitur  lainnya.  Fitur  ini  membantu  pelanggan  menyaring  produk  yang tidak  relevan  dan  mencari  produk  yang  sesuai  dengan  kriteria  mereka,  meningkatkan kepuasan  berbelanja.  Kemampuan  pelanggan  untuk  melihat  ulasan  dan  penilaian  produk dari  pelanggan  lain  juga  memainkan  peran  penting  dalam  penjelajahan  produk.  Ulasan dan  penilaian  dapat  memberikan  wawasan  tentang  kualitas  produk  dan  pengalaman pembelian, yang dapat membantu pelanggan membuat keputusan yang lebih baik.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  yang  dilakukan  oleh  Putra  dan  Adam  yang menunjukkan  bahwa product  browsing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap shopping enjoyment. 15
3. Pengaruh Fitur Live Shopee Terhadap Online Impulsif Buying
Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara fitur live shopee terhadap online impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee . Dimana terlihat nilai original sample sebesar  0.447  dengan  nilai  t-statistik  lebih  besar  dari  1.66  atau  (4.253  >  t-tabel  1.66) dengan nilai p-value lebih besar dari alpha (0.000 < 0.05) maka dapat diperoleh H 0 ditolak dan  H a diterima. Fitur  Live  Shopee memungkinkan  penjual  untuk  berinteraksi  langsung dengan  pembeli  dalam  waktu  nyata.  Hal  ini  menciptakan  pengalaman  yang  lebih interaktif  dan  memungkinkan  pembeli  untuk  bertanya  tentang  produk  secara  langsung. Kehadiran langsung penjual dapat merangsang minat dan membuat pembeli merasa lebih terlibat.  Fitur  Live  Shopee  juga  dapat  menciptakan  hubungan  emosional  antara  penjual dan  pembeli.  Penjual  sering  menggunakan  berbagai  teknik  seperti  cerita  pribadi  atau testimoni  pelanggan  untuk  membangun  hubungan  ini.  Hubungan  emosional  ini  dapat memicu pembelian impulsif karena pembeli ingin mendukung penjual yang mereka sukai. Dengan  demikian,  fitur  Live  Shopee  dapat  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap  perilaku  pembelian  online  yang  impulsif  melalui  interaksi  real-time,  pengaruh sosial,  keterbatasan  waktu,  promosi,  kemudahan  pembelian,  komentar  langsung,  dan faktor emosional. Penting bagi pembeli untuk tetap waspada dan bijak dalam mengambil keputusan  pembelian  selama  siaran  langsung  agar  tidak  terjebak  dalam  pembelian impulsif yang tidak direncanakan.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  yang  dilakukan  oleh  Suhyar  &  Pratminingsih  yang menunjukkan bahwa fitur live shopee berpengaruh positif dan  signifikan terhadap online impulsive buying . 16
4. Tidak Terdapat Pengaruh Product Browsing Terhadap Online Impulsif Buying
Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  browsing terhadap online  impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee . Dimana terlihat nilai original sample
15 Arfianda  Pratama  Putra  dan  Muhammad  Adam,  “Pengaruh  Shopping  Enjoyment  Terhadap Impulse Buying Dengan Product Browsing Sebagai Variabel Mediasi Pada Konsumen Shopee Online Shop Banda  Aceh  (Pada  Mahasiswa  UNSYIAH),” Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi  Manajemen 5,  no.  1  (3 Februari 2020), https://doi.org/10.24815/jimen.v5i1.13492.
16 Salsabila  Vania  Suhyar  dan  Sri  Astuti  Pratminingsih,  “Pengaruh  Live  Streaming  Dan  Trust Terhadap  Impulsive  Buying  Dalam  Pembelian  Produk  Skincare  Skintific,” Management  Studies  and Entrepreneurship Journal (MSEJ) 4, no. 2 (3 Maret 2023), https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1773.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
sebesar  0.245  dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (1.126  <  t-tabel  1.66) dengan  nilai  p-value  lebih  besar  dari  alpha  (0.261  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  dan  H a ditolak. E-commerce  Shopee menawarkan  berbagai  produk  dengan mudah diakses melalui browsing. Pembeli dapat dengan cepat menjelajahi banyak produk dalam berbagai kategori tanpa harus pergi ke toko fisik. Ketersediaan yang luas ini dapat memicu  impulsif  buying  karena  pembeli  dapat  dengan  mudah  menemukan  produk  yang menarik  perhatian  mereka.  Shopee  sering  menampilkan  penawaran  dengan  batas  waktu tertentu  atau  stok  terbatas  selama  sesi  browsing.  Faktor  ini  menciptakan  rasa  mendesak yang  dapat  mendorong  pembeli  untuk  segera  melakukan  pembelian  tanpa  banyak pemikiran.  Dalam  rangka  menghindari  impulsif  buying  yang  tidak  diinginkan,  penting bagi  pembeli  untuk  tetap  bijak  dan  disiplin  dalam  mengelola  belanjaan  mereka.  Mereka dapat  mempertimbangkan  untuk  membuat  daftar  belanja  sebelumnya,  membatasi  waktu yang dihabiskan untuk browsing, dan berpikir matang sebelum melakukan pembelian.
5. Tidak Terdapat Pengaruh Shopping Enjoyment Terhadap Online Impulsif Buying
Tidak terdapat pengaruh signifikan  antara shopping enjoyment terhadap online impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee . Dimana terlihat nilai original sample sebesar  0.211  dengan  nilai  t-statistik  lebih  kecil  dari  1.66  atau  (1.144  <  t-tabel  1.66) dengan  nilai  p-value  lebih  besar  dari  alpha  (0.253  >  0.05)  maka  dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak. Shopping  enjoyment menciptakan  pengalaman  belanja  yang  positif dan memuaskan. Saat pembeli merasa senang dan bersemangat saat menjelajahi produk di Shopee, mereka mungkin lebih terbuka terhadap pembelian impulsif. Sensasi kesenangan dan  antusiasme  dapat  mendorong  mereka  untuk  membeli  produk  tanpa  pertimbangan yang  matang. Shopping  enjoyment dapat  muncul  ketika  pembeli  merasa  penasaran  dan ingin mencoba produk baru atau berbeda. Shopee sering menawarkan produk-produk unik dan eksklusif yang dapat memicu rasa ingin tahu. Pembeli yang terpikat oleh kejutan atau keingintahuan ini mungkin lebih cenderung untuk melakukan pembelian impulsif. Untuk menghindari  pembelian  yang  tidak  direncanakan  dan  berlebihan,  penting  bagi  pembeli untuk  tetap  bijak  dan  memiliki  batasan  dalam  mengelola  anggaran  mereka  selama berbelanja online . Mereka dapat membuat daftar belanjaan sebelumnya, membatasi waktu yang  dihabiskan  untuk  browsing,  dan  berpikir  matang  sebelum  memutuskan  untuk melakukan pembelian impulsif.
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
6. Tidak  Terdapat  Pengaruh Fitur  Live  Shopee Terhadap Online  Impulsif  Buying Melalui Shopping Enjoyment
Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara fitur  live  shopee terhadap online  impulsive buying melalui shopping enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee . Dimana terlihat  nilai  original  sample  sebesar  0.022  dengan  nilai  t-statistik  lebih  besar  dari  1.66 atau (0.804 < t-tabel 1.66) dengan nilai p-value lebih kecil dari alpha (0.422 > 0.05) maka dapat  diperoleh  H 0 diterima  H a ditolak.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa shopping enjoyment tidak  dapat  memediasi  pengaruh fitur  live  shopee terhadap online  impulsive buying . Meskipun pembeli dapat merasa senang dan puas selama sesi berbelanja, mereka mungkin  memiliki  kendali  diri  yang  kuat  dan  mampu  menahan  diri  dari  pembelian impulsif.  Pembeli  mungkin  telah  memiliki  pemahaman  yang  baik  tentang  anggaran mereka dan tetap berpegang pada rencana belanja mereka meskipun mengalami shopping enjoyment .  Mungkin  pembeli  sudah  memiliki  prioritas  pembelian  yang  jelas  dan  hanya akan  membeli  barang  yang  mereka  butuhkan  atau  rencanakan  sebelumnya,  bahkan  jika mereka  merasakan enjoyment. Dengan  demikian,  meskipun shopping  enjoyment bisa menjadi  bagian  dari  pengalaman  berbelanja  yang  positif,  itu  tidak  selalu  mengarah  pada online impulsif buying . Konsumen memiliki kontrol diri dan penilaian yang berbeda-beda ketika memutuskan untuk melakukan pembelian impulsif.
7. Tidak  Terdapat  Pengaruh Product  Browsing Terhadap Online  Impulsif  Buying Melalui Shopping Enjoyment
Tidak  Terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  browsing terhadap online  impulsive buying melalui shopping enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee . Dimana nilai original sample sebesar 0.161 dengan nilai t-statistik lebih kecil dari 1.66 atau (0.975 <  t-tabel  1.66)  dengan  nilai  p-value  lebih  besar  dari  alpha  (0.330  >  0.05)  maka  dapat diperoleh  H 0 diterima  dan  H a ditolak.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa shopping enjoyment tidak  dapat  memediasi  pengaruh product  browsing terhadap online  impulsive buying .  Beberapa  pembeli  mungkin  menikmati  penjelajahan  produk  hanya  sebagai  hobi atau  hiburan,  tanpa  niat  untuk  melakukan  pembelian.  Mereka  mungkin  tidak  merasa tergoda  untuk  melakukan  pembelian  impulsif  meskipun  mereka  menikmati  penjelajahan tersebut.  Pembeli  yang  bijak  mungkin  telah  memiliki  pemahaman  yang  baik  tentang anggaran  mereka  dan  hanya  akan  melakukan  pembelian  yang  sudah  direncanakan  atau diperlukan,  bahkan  jika  mereka  merasakan  enjoyment  saat  penjelajahan  produk.  Jadi, dalam  beberapa  kasus,  shopping  enjoyment  selama  penjelajahan  produk  mungkin  tidak memediasi hubungan antara product browsing dan online impulsif buying karena banyak
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
faktor  yang  dapat  memengaruhi  keputusan  pembelian  impulsif,  termasuk  kontrol  diri individu dan pemahaman tentang anggaran.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  kajian,  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dipaparkan  sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Tidak  terdapat pengaruh signifikan antara fitur live  shopee terhadap shopping enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee.
2. Terdapat pengaruh signifikan antara product browsing terhadap shopping enjoyment pada produk fashion di e-commerce shopee.
3. Terdapat  pengaruh  signifikan  antara fitur  live  shopee terhadap online  impulsive  buying pada produk fashion di e-commerce shopee.
4. Tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  browsing terhadap online  impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee.
5. Tidak terdapat pengaruh signifikan antara shopping enjoyment terhadap online impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee.
6. Shopping  Enjoyment tidak  dapat  memediasi  pengaruh fitur  live  shopee terhadap online impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee.
7. Shopping Enjoyment tidak dapat  memediasi  pengaruh product  browsing terhadap online impulsive buying pada produk fashion di e-commerce shopee.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayu,  Intan.  “Pengaruh  Gaya  Hidup,  Religiusitas,  Impulsif  Buying,  Hedonisme,  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Online  Store  Media  Sosial  Dengan  Self  Control Sebagai  Variabel  Intervening.” Al-Musthofa:  Journal  of  Sharia  Economics 2,  no.  2 (2019).
Darmaningrum, Putu Cindy Clarista, dan  I Putu Gde Sukaatmadja. “Peran  Shopping Enjoyment Memediasi  Pengaruh  Hedonic  Motivation  Terhadap  Impulse  Buying.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 8, no. 6 (10 Maret 2019). https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i06.p17.
Darmawan,  Didit,  dan  Arif  Rachman  Putra.  “Pengalaman  Pengguna,  Keamanan  Transaksi, Kemudahan  Penggunaan,  Kenyamanan,  Dan  Pengaruhnya  Terhadap  Perilaku  Pembelian Online  Secara  Impulsif.” RELASI :  JURNAL  EKONOMI 18,  no.  1  (8  Januari  2022). https://doi.org/10.31967/relasi.v18i1.523.
Dirnaeni,  Desti,  Irfan  Ardiansyah,  dan  Christera  Kuswahyu  Indira.  “Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Fitur Shopee Live.” UG Journal 16, no. 4 (5 Agustus 2022).
F.  Hair  Jr,  Joe,  Marko  Sarstedt,  Lucas  Hopkins,  dan  Volker  G.  Kuppelwieser.  “Partial  Least Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM):  An  Emerging  Tool  in  Business
Alifa  Roja  Amallia,  Syaefulloh:  Pengaruh Fitur  Live  Shopee dan Product  Browsing terhadap Online Impulsif  Buying melalui Shopping  Enjoyment pada  Produk Fashion (Studi  Empiris  pada  Mahasiswa Pelanggan E-Commerce Shopee di Kota Pekanbaru)
Research.” European Business Review 26, no. 2 (4 Maret 2014). https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128.
Ghozali. Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiri . Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2020.
Nastiti,  Ninies  Khairunisa. Pengaruh  Utilitarian  Browsing  dan  Hedonic  Browsing  Terhadap  E- Impulse  Buying  (Studi  Pada  Pengguna  Blibli.com  di  Indonesia) .  Universitas  Telkom, 2020. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/163166/pengaruh-utilitarian- browsing-dan-hedonic-browsing-terhadap-e-impulse-buying-studi-pada-pengguna-blibli- com-di-indonesia-.html.
Pratama,  Vigo,  Ari  Agung  Nugroho,  dan  Maya  Yusnita.  “Pengaruh  Hedonic  Shopping  Motives dan  Social  Media  Product  Browsing  terhadap  Online  Impulse  Buying  Produk  Fashion pada  Gen-Z  di  Pangkalpinang.” SINOMIKA  Journal:  Publikasi  Ilmiah  Bidang  Ekonomi dan Akuntansi 1, no. 5 (10 Januari 2023). https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i5.563.
Pratiwi,  Indah.  “Pengaruh  Literasi  Ekonomi,  Kelompok  Teman  Sebaya  Dan  Kontrol  Diri Terhadap  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Untuk  Produk  Fashion  Di  Online  Shop  Pada Mahasiswa  Jurusan  Pendidikan  Ekonomi  UNDIKSHA.” Jurnal  Pendidikan  Ekonomi Undiksha 9, no. 1 (12 Juni 2017). https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i1.19994.
Putra,  Arfianda  Pratama,  dan  Muhammad  Adam.  “Pengaruh  Shopping  Enjoyment  Terhadap Impulse  Buying  Dengan  Product  Browsing  Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada  Konsumen Shopee  Online  Shop  Banda  Aceh  (Pada  Mahasiswa  UNSYIAH).” Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen 5, no. 1 (3 Februari 2020). https://doi.org/10.24815/jimen.v5i1.13492.
Sinta  Puspita  Sari,  Muhammad  Rizal  Fadilah,  Rul  Fahmi,  dan  Ricky  Firmansyah.  “Analisis Komunikasi  Bisnis  Dalam  Meningkatkan  Penjualan  UMKM  Sishop_Id  Pada  Fitur  Live Di  Aplikasi  Shopee.” Student  Research  Journal 1,  no.  3  (3  Juni  2023). https://doi.org/10.55606/srjyappi.v1i3.329.
Sugiyono. Metode Penelitian & Pengembangan (Research and Developtment . Bandung: Alfabeta, 2019.
Suhyar,  Salsabila  Vania,  dan  Sri  Astuti  Pratminingsih.  “Pengaruh  Live  Streaming  Dan  Trust Terhadap  Impulsive  Buying  Dalam  Pembelian  Produk  Skincare  Skintific.” Management Studies  and  Entrepreneurship  Journal  (MSEJ) 4,  no.  2  (3  Maret  2023). https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1773.
Tanriady,  Inneke,  dan  Fanny  Septina.  “Pengaruh  E-Wom  dan  Sales  Promotion  Terhadap Impulsive  Buying  Produk  Fashion  di  Shopee  pada  Mahasiswa  Universitas  Ciputra Surabaya.” JEMMA  (Journal  of  Economic,  Management  and  Accounting) 5,  no.  1  (18 Februari 2022). https://doi.org/10.35914/jemma.v5i1.800.