Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v18i1.2999

## PENGARUH LABEL HALAL, BRAND IMAGE, DAN PRICE TERHADAP BUYING DECISION PRODUK SKINCARE IMPOR MELALUI BRAND TRUST PADA GENERASI Z KOTA PEKANBARU
Khusy Montana Universitas Islam Riau khusymontana@student.uir.ac.id
Devi Kurniawati Universitas Islam Riau devikurniawati@eco.uir.ac.id

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  dampak  label  halal,  citra  merek,  dan  harga  terhadap keputusan  pembelian  produk  perawatan  kulit  impor  melalui  kepercayaan  merek.  Penelitian  ini menggunakan  analisis  jalur  sebagai  metode  analisisnya.  Data  dikumpulkan  melalui  kuesioner  yang  diisi oleh pengguna produk perawatan kulit impor generasi Z di Kota Pekanbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  label  halal  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  kepercayaan  merek.  Namun,  citra  merek, harga,  dan  kepercayaan  merek  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Nilai  R- square  untuk  kepercayaan  merek  sebesar  0.760,  yang  berarti  bahwa  label  halal,  citra  merek,  dan  harga secara bersama-sama menjelaskan 76% variasi dalam kepercayaan merek, sedangkan 24% sisanya dapat dijelaskan  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Selanjutnya,  nilai  R-square  untuk keputusan  pembelian  sebesar  0.842,  yang  mengindikasikan  bahwa  label  halal,  citra  merek,  dan  harga secara  bersama-sama  menjelaskan  84.2%  variasi  dalam  keputusan  pembelian,  sementara  13.8%  sisanya dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Label Halal, Brand Image, Price, Buying Decision, Brand Trust

## Abstract
The  aim  of  this  research  is  to  examine  the  impact  of  halal  labels,  brand  image,  and  price  on  purchasing decisions  for  imported  skin  care  products  through  brand  trust.  This  research  uses  path  analysis  as  the analysis  method.  Data  was  collected  through  questionnaires  filled  out  by  users  of  imported  Z  generation skin  care  products  in  Pekanbaru  City.  The  research  results  show  that  the  halal  label  does  not  have  a significant  influence  on  brand  trust.  However,  brand  image,  price,  and  brand  trust  have  a  significant influence on purchasing decisions. The R-square value for brand trust is 0.760, which means that the halal label,  brand  image,  and  price  together  explain  76%  of  the  variation  in  brand  trust,  while  the  remaining 24%  can  be  explained  by  other  factors  not  examined  in  this  study.  Furthermore,  the  R-square  value  for purchasing decisions is 0.842, which indicates that the halal label, brand image, and price together explain 84.2%  of  the  variation  in  purchasing  decisions,  while  the  remaining  13.8%  can  be  explained  by  other factors not examined in this study Keywords: halal labels, brand image, price, Buying Decision, Brand Trust
© Author(s) 2024 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License .
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru

## PENDAHULUAN
Generasi  Z  merupakan  generasi  yang    memiliki  sensitivitas  cukup  tinggi  terhadap pergerakan  produk-produk  yang  memiliki  tren  baik  di  pasaran.  Adapun  dengan  globalisasi menyebabkan  mudahnya  produk-produk  asing  yang  masuk  ke  pasar  domestik  dan  membuat pilihan  produk  yang  semakin  beragam  dan  banyaknya  pilihan  produk  yang  bisa  dipilih  oleh konsumen, terutama  generasi  Z ini.  Pelanggan  diberikan  beragam  pilihan  produk  serupa  dengan berbagai tingkatan kualitas dan merek yang berbeda. Ini bisa mendorong perusahaan untuk terus berinovasi  agar  tetap  bersaing  dengan  pesaing  dan  memenangkan  bagian  dari  pasar.  Hal  ini terpampang dalam tren produk skincare import yang menyalip merk lokal Indonesia pada gambar berikut:
Gambar 1
Grafik Produk Skincare Import Tahun 2022-2023
Sumber: https://kumparan.com/
Dalam gambar tersebut dapat diketahui bahwa penggunaan skincare import lebih mampu bertahan  dan  meningkatkan  penjualan  di  pasar  dalam  negeri.  Untuk  memenuhi  kebutuhan konsumen, perusahaan kosmetik perlu terus berinovasi pada produknya. Inovasi ini penting untuk mempertahankan kepercayaan konsumen, terutama karena semakin banyaknya pesaing di industri kosmetik  yang  mungkin  belum  menyertakan  atribut  agama  seperti  logo  halal  pada  kemasan produk mereka..
Atribut  produk  menjadi  faktor  yang  diperhatikan  dan  dipertimbangkan  oleh  konsumen sebelum mereka membeli. Label halal juga bisa membantu dalam situasi yang berbeda, baik bagi produsen  yang  membuat  produk  maupun  bagi  pembeli  yang  mengonsumsinya.  Label  halal memberikan  perlindungan  kepada  produsen  dari  potensi  tudingan  bahwa  ada  bahan  atau  proses yang  tidak  sesuai  dengan  standar  halal  dalam  produk  mereka,  sementara  juga  memberikan
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
kepastian kepada konsumen tentang kehalalan produk tersebut, memberikan rasa aman, dan nilai tambah. 1
Selanjutnya,  semakin  tinggi  tingkat  kebutuhan  wanita  akan  produk  kecantikan dimanfaatkan dengan baik oleh para pelaku usaha, mereka berlomba-lomba dalam mengeluarkan berbagai  produk  kecantikan,  perusahaan  perlu  memiliki  kemampuan  untuk  mengembangkan identitas merek dan membentuk citra merek yang positif, unik, dan menarik, sehingga pelanggan dapat dengan mudah membedakan produk mereka dari produk yang ditawarkan oleh pesaing. 2
Disamping  itu,  terkait  permasalahan  harga  yang  juga  menjadi  faktor  krusial  akan penggunaan  dan  konsumsi  produk  skincare  import  ini.  Harga  yang  bersaing  menjadi  produk  ini lebih  diminati  dan  digeluti  oleh  konsumen  Indonesia  terutama  generasi  Z.  Tiap-tiap  produk memiliki  karakteristik  yang  unik,  bergantung  pada  perusahaan  yang  membuatnya.  Semakin komprehensif  karakteristik  yang  terkait  dengan  merek  tersebut,  semakin  besar  kemungkinan produk tersebut menarik minat konsumen. 3
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas  dan  untuk  memperjelas  pokok  pembahasan pada penelitian ini, maka masalah dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Apakah label halal berpengaruh signifikan terhadap brand trust?
2. Apakah brand image berpengaruh signifikan terhadap brand trust?
3. Apakah price berpengaruh signifikan terhadap brand trust?
4. Apakah brand trust berpengaruh signifikan terhadap buying desiccion ?
Maka yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah:
1. Menganalisis dan menjelaskan bahwa label halal berpengaruh terhadap brand trust.
2. Menganalisis  dan  menjelaskan  bahwa brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap brand trust .
3. Menganalisis dan menjelaskan bahwa price berpengaruh signifikan terhadap brand trust .
4. Menganalisis dan menjelaskan bahwa brand trust berpengaruh signifikan terhadap buying desiccion .
1 Didik Gunawan, Aiga Dwi Pertiwi, 2022, Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare  Safi  Melalui  Brand  Image  Dan  Brand  Trust, Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
2 Widya  Pangestika,  Yenni  Samri  Julianti  Nasution,  Rahmat  Daim  Harahap,  (2023),    Pengaruh Brand Image, Kualitas produk, serta Label Halal terhadap Keputusan Pembelian skincare korea “Some by Mi”  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  UIN  Sumatera  Utara,  SAMMAJIVA  :  Jurnal Penelitian  Bisnis  dan  Manajemen,  Vol.1,  No.2  Juni  2023,  e-ISSN:  2985-9611;  p-ISSN:  2986-0415,  Hal 160-171
3 Henry Aspan, 2017, The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha Tilaar in Binjai City), International Journal of Global Sustainability ISSN 1937-7924, 2017, Vol. 1, No. 1
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru

## TINJAUAN LITERATUR

## Label Halal
Menurut  Hashim,  secara  keseluruhan,  konsep  halal  dalam  konteks  industri mengindikasikan bahwa produk harus tidak mengandung alkohol, daging babi, atau bahan-bahan terkait,  tetapi  definisinya  lebih  luas  dan  lebih  kompleks.  Sementara  itu,  dalam  konteks  produk kosmetik,  halal  tidak  hanya  mencakup  bahan-bahan  baku,  tetapi  juga  mengarah  pada pertimbangan  keamanan  dan  proses  produksi 4 .  Menurut  Hussin,  dalam  halal  juga  diperlukan pemenuhan  syarat-syarat  syariah  Islam  secara  lengkap  dalam  proses  pembuatan,  penyimpanan, pengemasan,  dan  pengiriman. 5 Labelisasi  halal  adalah  tindakan  menambahkan  tulisan  atau pernyataan yang menunjukkan bahwa suatu produk adalah produk halal pada kemasannya. Hal ini dilakukan untuk mengindikasikan bahwa produk tersebut memenuhi standar kehalalan. 6

## Brand Image (BI)
Citra  merek  (brand  image)  adalah  representasi  keseluruhan  pandangan  yang  dimiliki terhadap  suatu  merek,  yang  terbentuk  berdasarkan  informasi  dan  pengalaman  masa  lalu  yang terkait dengan merek tersebut. Citra merek ini mencakup sikap, seperti keyakinan dan preferensi, yang ditunjukkan oleh individu terhadap merek tertentu. Menurut Kotler dan Keller, citra merek adalah  hasil  dari  persepsi  dan  keyakinan  yang  dimiliki  oleh  konsumen,  yang  tercermin  melalui asosiasi yang terbentuk dalam ingatan konsumen. Dengan kata lain, brand image adalah gambaran mental  yang  muncul  dalam  pikiran  konsumen  ketika  mereka  mendengar  tentang  suatu  produk, yang secara otomatis menghubungkannya dengan merek tersebut. 7

## Price
Harga  adalah  jumlah  uang  yang  harus  dibayarkan  oleh  konsumen  untuk  membeli  suatu produk  atau  sebagai  ukuran  dari  nilai  yang  diperoleh  oleh  konsumen  dari  memiliki  atau menggunakan  produk  tersebut.  Dari  perspektif  konsumen,  harga  seringkali  menjadi  petunjuk mengenai nilai suatu barang atau layanan ketika dihubungkan dengan manfaat yang dirasakan dari barang atau layanan tersebut. 8
4 Henry Aspan, 2017, The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha Tilaar in Binjai City ), International Journal of Global Sustainability ISSN 1937-7924, 2017, Vol. 1, No. 1 5 Ibid.
6 Ghina  Kamilah,  Aniek  Wahyuati,  2017,  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 6, Nomor 2, Febuari 2017 e-ISSN : 2461-0593
7 Ibid.
8 Keller,  Kevin  L.  2013.  Strategic  Brand  Management  ;  Building,  Measuring,  and    Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education  Inc.
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru

## Brand Trust
Kepercayaan  merek  adalah  keyakinan  yang  tumbuh  dalam  pikiran  konsumen  terhadap suatu  produk,  yang  berkembang  melalui  pengamatan  berulang  serta  pengalaman  dan pembelajaran yang diperoleh, karena produk tersebut memiliki atribut tertentu. 9

## Buy Decision
Keputusan pembelian oleh konsumen melibatkan penggabungan informasi untuk memilih di  antara  dua  pilihan  atau  lebih,  dengan  tujuan  menemukan  solusi  atas  masalah  yang  mereka hadapi saat ingin membeli suatu produk. 10 Peter dan Oslon menyatakan bahwa dalam keputusan pembelian, calon konsumen melakukan proses evaluasi dengan cara menggabungkan pengetahuan mereka  tentang  dua  atau  lebih  pilihan  produk  yang  tersedia,  lalu  memilih  salah  satu  dari  opsi tersebut”. 11

## Kerangka Penelitian
Gambar 2 Kerangka Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah
H1   : Diduga label halal berpengaruh terhadap brand trust
H2 : Diduga brand image berpengaruh terhadap brand trust
H3 : Diduga price berpengaruh terhadap brand trust
H4 : Diduga brand trust berpengaruh terhadap buying desiccion
9 Hendry. Loc cit
10 Premi Wahyu Widyaningrum, 2018, Pengaruh Label Halal, Asosiasi Merek, Iklan, dan Celebrity Endroser terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Wardah Di Malang), Capital, Volume 1, Nomor 2, Maret 2018
11 Peter, P. J. & Olson, J. P. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Alih Bahasa: Diah Tantri Dwiandani. Jilid 1 Ed. 9. Jakarta: Salemba Empat.
Label Halal (X1)
Brand Image (X2)
Brand Trust (Z)
Buying Decision (Y)
Price (X3)
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  mengadopsi  pendekatan  kuantitatif  yang  bersifat  deskriptif.  Pendekatan kuantitatif  ini  didasarkan  pada  paradigma  positivisme  dan  digunakan  untuk  mengeksplorasi populasi  serta  sampel  yang  telah  ditentukan.  Umumnya,  pengambilan  sampel  dilakukan  secara acak, data dikumpulkan melalui alat penelitian, dan analisis data menggunakan metode kuantitatif atau  statistik  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  dirumuskan.  Populasi  subjek  penelitian  ini mencakup  semua  individu yang menggunakan  produk  perawatan  kulit  di berbagai lokasi,  bukan hanya terbatas pada Kota Pekanbaru. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menerapkan rumus yang sesuai, tidak terbatas pada rumus Lemeshow.
z 2 p (1-p) n = ------------------ e 2
Keterangan: n =  jumlah sampel yang dicari Z =  nilai standar = 1,96 P =  fokus kasus/ maksimal estimasi=0,5 e =  alpha (0.010) atau sampling error 10%
Peneliti akan mengestimasi pusat perhatian dari kasus sampel konsumen yang melakukan pembelian  produk  skincare  impor.  Jumlah  sampel  minimal  yang  diperlukan  akan  ditentukan berdasarkan  tingkat  kepercayaan,  yang  mungkin  ditetapkan  pada  tingkat  yang  sesuai.  Sebagai contoh,  jika  kita  mengambil  tingkat  kepercayaan  sebesar  90%,  dan  menggunakan  nilai  Z  yang relevan,  seperti  1,64,  maka  kita  dapat  menghitung  jumlah  sampel  yang  dibutuhkan.  Kita  juga perlu mempertimbangkan tingkat sampling error yang dapat diterima, misalnya sebesar 10% atau 0,10. Selain itu, kita harus mempertimbangkan nilai maksimal dari estimasi yang diinginkan, yang dapat  kita  tetapkan  sebesar  0,05  atau  yang  sesuai  dengan  konteks  penelitian.  Selanjutnya,  kita dapat melakukan perhitungan sebagai berikut:
z 2 p (1-p)
n = ------------------
e 2
1.96 2 x 0.5 (1-0.5)
n = ------------------
0.10 2
3,8416 x 0.25
n = ------------------ 0.01
n = 96,04
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
Berdasarkan  perhitungan  di  atas,  jumlah  sampel  yang  digunakan  adalah  sebanyak  96 orang. Dalam penelitian ini, akan diambil sampel sebanyak 96 responden.
Penelitian  ini  melibatkan  beberapa  variabel  dengan  masing-masing  indikator  dan  skala pengukuran sebagai berikut::
Tabel 1 Variabel dan dimensi Variabel Dimensi Skala Label Halal 1. Pengetahuan 2. Keyakinan 3. Penilaian terhadap merek atau produk yang digunakan Likert Brand Image 1. Reputasi 2. Pengakuan 3. Afinitas 4. Kesetiaan terhadap merek Likert Price 1. Harga yang sesuai dengan kemampuan finansial 2. Harga yang kompetitif dengan produk sejenis 3. Hubungan antara harga dan kualitas produk Likert Buying Decisicion 1. Kebutuhan 2. Pengalaman
3. Ragam pilihan
4. Keyakinan 5. Kesesuaian atau ketidaksesuaian. Likert Brand Trust 1. Keandalan merek 2. Niat untuk menggunakan merek Likert
Sumber: Hasil Olahan, 2023

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Pengujian Outer Model (Model Pengukuran)
Penelitian  ini  memanfaatkan  metode  Partial  Least  Square  (PLS)  dengan  dukungan  dari Software  Smart  PLS  3.0  untuk  menganalisis  data.  Evaluasi  terhadap  reliabilitas  dan  validitas indikator  yang  membentuk  konstruk  laten  dilakukan  melalui  pengukuran  model  (outer  model). Selain itu, sebuah diagram path algorithm yang berkaitan dengan penelitian ini juga disertakan.
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru

## Gambar 2

## Diagram Path Algorithm
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Model  luar  dengan  menggunakan  indikator  reflektif  dinilai  melalui  analisis  faktor konfirmatori  dengan  melakukan  uji  untuk  memvalidasi  konvergensi  dan  juga  validasi diskriminasi.
1. Hasil Uji Validitas Konvergen
Tabel 2 Nilai Loading Factor Konstruk Brand Image Brand Trust Buying Decision Label Halal Price BD1 0,779 BD2 0,830 BD3 0,876 BD4 0,870 BD5 0,862 BD6 0,892 BD7 0,870 BD9 0,885 BD10 0,854
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
BI1 0,895 BI2 0,861 BI3 0,897 BI5 0,820 BI6 0,848 BI7 0,887 BI8 0,742 BR1 0,912 BR2 0,910 BR3 0,871 BR5 0,892 BR6 0,917 BR7 0,885 LH1 0,832 LH2 0,824 LH3 0,880 LH4 0,906 LH5 0,797 LH6 0,829 PC1 0,805 PC2 0,814 PC3 0,837 PC4 0,881 PC5 0,893 PC6 0,855
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Berdasarkan data yang tercantum pada Tabel 2, terlihat bahwa semua konstruk memiliki nilai  outer  loading  yang melebihi  0.60.  Meskipun  begitu,  dalam  penelitian  ini  sebelumnya  telah dilakukan  penghapusan  terhadap  konstruk  BD8,  BI4,  BR4  karena  nilai  outer  loading  mereka kurang  dari  0.60.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  pada  indikator  yang  masih tersisa  dapat  dianggap  sesuai  atau  valid  untuk  penggunaan  dalam  penelitian  dan  untuk  analisis lebih lanjut.

## 2. Hasil Uji Validitas Diskriminan
Tabel 3 Nilai Cross Loading Konstruk Buying Decision Brand Image Brand Trust  Label Halal Price BD1 0,779 0,656 0,643 0,572 0,704 BD10 0,854 0,727 0,776 0,590 0,729 BD2 0,830 0,800 0,783 0,703 0,762
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
BD3 0,876 0,801 0,801 0,623 0,808 BD4 0,870 0,796 0,833 0,673 0,790 BD5 0,862 0,737 0,785 0,623 0,757 BD6 0,892 0,784 0,774 0,654 0,779 BD7 0,870 0,836 0,823 0,717 0,847 BD9 0,885 0,759 0,845 0,609 0,780 BI1 0,784 0,895 0,709 0,793 0,821 BI2 0,784 0,861 0,697 0,742 0,801 BI3 0,798 0,897 0,767 0,724 0,790 BI5 0,715 0,820 0,687 0,660 0,769 BI6 0,749 0,848 0,725 0,678 0,742 BI7 0,784 0,887 0,741 0,788 0,823 BI8 0,715 0,742 0,663 0,571 0,752 BR1 0,850 0,787 0,912 0,629 0,792 BR2 0,861 0,796 0,910 0,653 0,794 BR3 0,799 0,699 0,871 0,581 0,786 BR5 0,841 0,760 0,892 0,638 0,773 BR6 0,816 0,773 0,917 0,558 0,779 BR7 0,771 0,695 0,885 0,585 0,725 LH1 0,659 0,745 0,594 0,832 0,713 LH2 0,601 0,646 0,538 0,824 0,584 LH3 0,699 0,778 0,629 0,880 0,729 LH4 0,710 0,758 0,646 0,906 0,728 LH5 0,558 0,647 0,478 0,797 0,621 LH6 0,535 0,635 0,524 0,829 0,570 PC1 0,720 0,710 0,748 0,549 0,805 PC2 0,657 0,753 0,624 0,689 0,814 PC3 0,799 0,797 0,695 0,713 0,837 PC4 0,740 0,793 0,735 0,642 0,881 PC5 0,839 0,863 0,798 0,729 0,893 PC6 0,816 0,775 0,773 0,665 0,855
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Berdasarkan data yang tercantum dalam Tabel 3, dapat diamati bahwa setiap konstruk dan indikatornya  memiliki  nilai  korelasi  yang  lebih  tinggi  daripada  korelasi  dengan  konstruk  lain. Oleh  karena  itu,  dapat  disarikan  bahwa  setiap  konstruk  atau  variabel  laten  telah  menunjukkan keberlakuan diskriminatif yang kuat dalam pengembangan variabelnya masing-masing.
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
3. Hasil Uji Average Variant Extracted (AVE), Realibilitas Konstruk
Tabel 4
Nilai Average Variant Extracted (AVE), Realibilitas Konstruk
Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Ket Brand Image 0,936 0,938 0,948 0,725 Reliabel Brand Trust 0,952 0,953 0,961 0,806 Reliabel Buying Decision 0,955 0,957 0,962 0,737 Reliabel Label Halal 0,920 0,927 0,938 0,715 Reliabel Price 0,922 0,925 0,939 0,719 Reliabel
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Berdasarkan  data  dalam  Tabel  4,  terlihat  bahwa  Cronbach's  alpha  memiliki  nilai  lebih besar  dari  0,75,  menunjukkan  tingkat  reliabilitas  yang  tinggi  sesuai  dengan  standar  minimum yang  telah  ditetapkan.  Rho_A  juga  menunjukkan  nilai  di  atas  0,70,  mengindikasikan  bahwa semua  variabel  laten  telah  memenuhi  kriteria  yang  ditetapkan.  Selain  itu,  composite  reliability juga memiliki nilai di atas 0,70, menunjukkan bahwa kuesioner yang digunakan dapat diandalkan dengan tingkat koefisien reliabilitas yang tinggi. Hasil ini menggambarkan bahwa setiap konstruk memiliki korelasi yang kuat antara item-item dalam pengujian model yang dapat diandalkan. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa semua variabel konstruk memenuhi persyaratan reliabilitas.

## B. Pengujian Inner Model (Model Pengukuran)
1. Hasil Uji R Square
Tabel 5 Nilai R Square Konstruk R Square R Square Adjusted Brand Trust 0,760 0,753 Buying Decision 0,842 0,840
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Berdasarkan  data  pada  Tabel  5,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  nilai  R-square  untuk variabel Brand trust adalah sebesar 0.760. Hal ini mengindikasikan bahwa label halal, citra merek,
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
dan  harga  secara  bersama-sama  menjelaskan  76%  variasi  dalam  Brand  trust,  sedangkan  24% sisanya  dapat  diatribusikan  kepada  faktor-faktor lain  yang  tidak  menjadi fokus dalam  penelitian ini.  Selanjutnya,  Nilai  R-square  untuk  variabel  Buying  decision  adalah  sebesar  0.842,  yang menggambarkan  bahwa  label  halal,  citra  merek,  dan  harga  secara  bersama-sama  menjelaskan 84,2%  variasi  dalam  Buying  decision,  sementara  13.8%  sisanya  dapat  dijelaskan  oleh  variabel- variabel lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.

## 2. Hasil Uji Hipotesis
Tabel 6 Hasil Uji Hipotesis (Direct Efect) Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/S TDEV|) P Values Brand Image  -> Brand Trust 0,353 0,376 0,209 1,688 0,047 Brand Image  -> Buying Decision 0,324 0,347 0,192 1,681 0,048 Brand Trust  -> Buying Decision 0,917 0,922 0,017 53,442 0,000 Label Halal -> Brand Trust -0,097 -0,079 0,110 0,881 0,190 Label Halal -> Buying Decision -0,089 -0,072 0,101 0,886 0,189 Price -> Brand Trust 0,614 0,585 0,170 3,619 0,000 Price -> Buying Decision 0,563 0,539 0,157 3,596 0,000
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Berdasarkan  pada  Tabel  6  tersebut,  dapat  ditarik  kesimpulan  atas  hubungan  langsung sebagai berikut:
1. Pengaruh label halal terhadap brand trust
Hasil  dari  Tabel  6  menunjukkan  bahwa  nilai  t-hitung  adalah  0.881,  dengan  nilai  t-statistik sebesar  1.65,  atau  dengan  kata  lain  (t-hitung  0.881  <  t-tabel  1.65).  Selain  itu,  nilai  p-value lebih besar daripada alpha (0.190 > 0.05). Oleh karena itu, kami dapat menyimpulkan bahwa Ha  (hipotesis  alternatif)  ditolak,  dan  Ho  (hipotesis  nol)  diterima.  Hasil  penelitian  ini mengindikasikan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  dari  label  halal  terhadap  brand trust.
2. Pengaruh brand image terhadap brand trust
Hasil dari Tabel 6, dapat disimpulkan bahwa nilai t-hitung sebesar 0.194 lebih rendah daripada nilai t-tabel yang sebesar 1.65, atau dengan kata lain (t-hitung 0.194 < t-tabel 1.65). Selain itu,
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
nilai  p-value  juga  lebih  kecil  daripada  tingkat  signifikansi  alpha,  yaitu  0.047  <  0.05.  Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari brand image terhadap brand trust.
3. Pengaruh price terhadap brand trust
Dari  Tabel  6,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  nilai  t-hitung  adalah  3.619,  dengan  nilai  t- statistik  sebesar  1.65  (t-hitung  3.619 >  t-tabel 1.65). Selain  itu,  nilai  p-value juga  lebih  kecil daripada  alpha,  yaitu  0.000  <  0.05.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  (hipotesis nol) diterima, sedangkan Ha (hipotesis alternatif) ditolak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price memiliki pengaruh signifikan terhadap brand trust.
4. Pengaruh brand trust terhadap buying desiccion
Dari Tabel 6, terlihat bahwa nilai t-hitung adalah 53,442, sedangkan nilai t-tabel adalah 1,65. Selain itu, nilai p-value adalah 0,000, yang lebih kecil dari alpha (0,05).  Oleh karena itu, H0 ditolak, dan Ha diterima. Dengan demikian, hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan dari brand trust terhadap buying desiccion.

## Tabel 7
Hasil Uji Hipotesis (In-Direct Efect) Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Brand Image  -> Brand Trust  -> Buying Decision 0,324 0,347 0,192 1,681 0,048 Label Halal -> Brand Trust  -> Buying Decision -0,089 -0,072 0,101 0,886 0,189 Price -> Brand Trust  -> Buying Decision 0,563 0,539 0,157 3,596 0,000
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023
Berdasarkan  pada  Tabel  7  tersebut,  dapat  ditarik  kesimpulan  atas  hubungan  tidak langsung sebagai berikut:
1. Pengaruh label halal terhadap buying desiccion melalui brand trust
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  7  tersebut,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  t-hitung  sebesar  0.886 dengan  nilai  t-statistik  yakni  1.65  atau  (t-hitung  0.886  <  t-tabel  1.65)  dengan  nilai  p-value lebih besar dari dari alpha (0.189 > 0.05). Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap buying desiccion melalui brand trust.
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
2. Pengaruh brand image terhadap buying desiccion melalui brand trust
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  7  tersebut,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  t-hitung  sebesar  0.168 dengan  nilai  t-statistik  yakni  1.65  atau  (t-hitung  0.168  >  t-tabel  1.65)  dengan  nilai  p-value lebih  kecil  dari  dari  alpha  (0.048  <  0.05).  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa brand  image berpengaruh signifikan terhadap buying desiccion melalui brand trust.
3. Pengaruh price terhadap buying desiccion melalui brand trust
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  7  tersebut,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  t-hitung  sebesar  3.596 dengan  nilai  t-statistik  yakni  1.65  atau  (t-hitung  3,596  >  t-tabel  1.65)  dengan  nilai  p-value lebih  kecil  dari  dari  alpha  (0.000  <  0.05).  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa price berpengaruh signifikan terhadap buying desiccion melalui brand trust.

## Tabel 8

## Rekapitulasi Hasil Pengujian Hipotesis
Hipotesis Pernyataan Nilai Probability Taraf Signifikasi Hasil H1 Diduga label halal berpengaruh  terhadap brand trust 0,190 0.05 Ditolak H2 Diduga brand image berpengaruh  terhadap brand trust 0,047 0.05 Diterima H3 Diduga price berpengaruh terhadap brand trust 0,000 0.05 Diterima H4 Diduga brand trust berpengaruh  terhadap buying desiccion 0,000 0.05 Diterima
Sumber: Hasil Olahan Data Smart PLS 3.0, 2023

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah    dilakukan,  maka    peneliti  dapat mengimplementasikan hal-hal sebagai berikut:

## 1. Pengaruh label halal terhadap brand trust
Tidak terdapat pengaruh signifikan dari label halal terhadap brand trust . Hal ini dapat dilihat dari nilai t-hitung sebesar 0.881 dengan nilai t-statistik yakni 1.65 atau (t-hitung 0.881 < t-tabel  1.65)  dengan  nilai  p-value  lebih  besar  dari  dari  alpha (0.190  >  0.05).  Hasil  penelitian menunjukan  bahwa  label  halal  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap brand  trust .  Dalam konteks  ini,  label  halal  tidak  memiliki  dampak  signifikan  pada  tingkat  kepercayaan  merek karena  kosmetik  tidak  termasuk  dalam  kategori  produk  makanan  yang  wajib  memiliki  logo
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
halal  dalam  penjualannya. Produk  kosmetik  hanya digunakan  untuk  keperluan luar,  sehingga keberadaan logo halal pada produk tersebut bukanlah sesuatu yang sangat relevan atau penting.

## 2. Pengaruh brand image terhadap brand trust
Terdapat  pengaruh  signifikan  dari brand  image terhadap brand  trust .  Hal  ini  dapat dilihat dari hasil pada Tabel 6 tersebut, dapat dilihat bahwa nilai t-hitung sebesar 0.194 dengan nilai t-statistik yakni 1.65 atau (t-hitung 0.194 > t-tabel 1.65) dengan nilai p-value lebih kecil dari dari alpha (0.047 < 0.05). Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image berpengaruh signifikan  terhadap brand  trust. Semakin  besar  minat  wanita  terhadap  produk  kecantikan, semakin  banyak  pelaku  usaha  yang  berusaha  mengembangkan  berbagai  produk  kecantikan. Untuk  berhasil  dalam  persaingan  ini,  perusahaan  perlu  memiliki  kemampuan  untuk menciptakan  brand  (merek)  yang  kuat  dan  membentuk  citra  brand  yang  positif,  unik,  dan menarik,  sehingga  konsumen  dapat  dengan  mudah  membedakan  produk  mereka  dari  produk pesaing lainnya.

## 3. Pengaruh price terhadap brand trust
Terdapat pengaruh signifikan dari price terhadap brand trust . Hal ini dapat dilihat dari nilai  t-hitung  sebesar  3.619  dengan  nilai  t-statistik  yakni  1.65  atau  (t-hitung  3.619  >  t-tabel 1.65)  dengan  nilai  p-value  lebih  kecil  dari  dari  alpha  (0.000  <  0.05).  Hasil  penelitian menunjukan bahwa price berpengaruh signifikan terhadap brand trust. Harga memiliki peran yang sangat  signifikan  dalam memengaruhi  keputusan  pembeli  saat  memilih  produk,  dan  hal ini  sangat  menentukan  kesuksesan  dalam  pemasaran  produk.  Ini  mencerminkan  jumlah  nilai yang  diberikan  oleh  konsumen  sebagai  pertukaran  atas  manfaat  yang  mereka  dapatkan  dari memiliki atau menggunakan produk atau layanan tertentu.

## 4. Pengaruh brand trust terhadap buying desiccion
Terdapat pengaruh signifikan dari brand trust terhadap buying desiccion. Hal ini dapat dilihat dari nilai t-hitung sebesar 53,442 dengan nilai t-statistik lebih besar yakni 1.65 atau (t- hitung  53,442  >  t-tabel  1.65  dengan  nilai  p-value  lebih  kecil  dari  dari  alpha  (0.000  <  0.05) maka dapat diperoleh H 0 ditolak H a diterima. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand trust berpengaruh  signifikan  terhadap buying  desiccion. Membangun  kepercayaan  sebagai  merek adalah  aspek  yang  krusial  dalam  menciptakan  loyalitas  terhadap  merek.  Data  dari  sebuah penelitian  menunjukkan  bahwa  sebanyak  83%  dari  pelanggan  bersedia  merekomendasikan sebuah  merek  kepada  orang  lain  jika  mereka  memiliki  keyakinan  yang  kuat  terhadap  merek tersebut.
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru

## KESIMPULAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  label  halal, Brand  Image,  Price Terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust.
1. Tidak terdapat pengaruh signifikan dari label halal terhadap brand trust
2. Terdapat pengaruh signifikan dari brand image terhadap brand trust
3. Terdapat pengaruh signifikan dari price terhadap brand trust
4. Terdapat pengaruh signifikan dari brand trust terhadap buying desiccion
Berdasarkan hasil penelitian, saran yang perlu dipertimbangkan yakni:
1. Peneliti-peneliti  masa  depan  dapat  mempertimbangkan  berbagai  metode  pengumpulan data selain kuesioner,  seperti  pelaksanaan  wawancara  mendalam  dengan responden  atau bahkan  berkomunikasi  langsung  dengan  produsen  produk  perawatan  kulit.  Langkah  ini bertujuan  untuk  mendapatkan  wawasan  yang  lebih  mendalam  dan  detail  mengenai variabel-variabel serta hubungan antar mereka.
2. Dengan  mempertimbangkan  pembatasan  penelitian  sebelumnya,  peneliti  selanjutnya dapat menitikberatkan perhatian pada faktor-faktor seperti tingkat premi, dampak asosiasi merek,  efektivitas  iklan,  serta  pengaruh  penggunaan  selebriti  dalam  konteks  keputusan pembelian. Disarankan pula untuk melakukan analisis lebih lanjut dengan menggunakan sampel  yang  lebih  besar  dan  beragam.  Dengan  demikian,  diharapkan  penelitian berikutnya dapat memberikan hasil yang lebih komprehensif dan informatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Didik Gunawan, Aiga Dwi Pertiwi, 2022, Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi Melalui Brand Image Dan Brand Trust, Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN: 2477-6157; E-ISSN 2579-6534
Ghina  Kamilah,  Aniek  Wahyuati,  2017,  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 6, Nomor 2, Febuari 2017 e-ISSN : 2461-0593
Henry Aspan, 2017, The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha  Tilaar in  Binjai  City),  International  Journal  of  Global  Sustainability  ISSN  1937- 7924, 2017, Vol. 1, No. 1
Henry Aspan, 2017, The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha  Tilaar in  Binjai  City),  International  Journal  of  Global  Sustainability  ISSN  1937- 7924, 2017, Vol. 1, No. 1
Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and  Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education  Inc.
Khusy  Montana,  Devi  Kurniawati:  Pengaruh  Label  Halal, Brand  Image ,  dan Price terhadap Buying Decision Produk Skincare Impor Melalui Brand Trust pada Generasi Z Kota Pekanbaru
Peter, P. J. & Olson, J. P. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Alih Bahasa: Diah Tantri Dwiandani. Jilid 1 Ed. 9. Jakarta: Salemba Empat.
Premi Wahyu Widyaningrum, 2018, Pengaruh Label Halal, Asosiasi Merek, Iklan, dan Celebrity Endroser  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Konsumen  Wardah  Di  Malang), Capital, Volume 1, Nomor 2, Maret 2018
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D (2019 ed.). Alfabeta. hlm 05
Widya  Pangestika,  Yenni  Samri  Julianti  Nasution,  Rahmat  Daim  Harahap,  (2023),    Pengaruh Brand Image, Kualitas produk, serta Label Halal terhadap Keputusan Pembelian skincare korea “Some by Mi” pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sumatera Utara, SAMMAJIVA : Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen, Vol.1, No.2 Juni 2023, e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 160-171