2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate : Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN : 2548-1398 Vol. 6, Special Issue No. 2, Desember 2021

## PRODUCT PLACEMENT  DALAM DRAMA KOREA POPULER “THE WORLD OF MARRIED”

## Anisa Nur Andina, Adipura Arya Kangsadewa, Zhafira Atika Anggrani
Universitas Amikom Purwokerto, Indonesia Email: andina@amikompurwokerto.ac.id, adipuraarya30@gmail.com, iismunami@gmail.com

## Abstract
Product  placement  is  an  advertising  technique  that intentionally  places  a  product or brand on an entertainment event, either through films or television shows. In this study, there are several brands that are included in the popular Korean drama The World of The Married which have received attention from consumers so that their sales  have  increased  dramatically.  The  research  method  used  is  descriptive qualitative with a phenomenological approach. While the data collection technique used  interviews  and  observations  of  fans  of  the  Korean  drama  The  World  of  The Married.  The  results  of  research  on  product  placement  that  were  carried  out showed  that  brands  that  did  product  placement  in  popular  Korean  dramas increased their profits because consumers were interested in these brands.

## Keywords: product placement; advertising; korean drama

## Abstrak
Product  placement merupakan  salah  satu  teknik  beriklan  yang  dengan  sengaja menempatkan  produk  atau  merek  pada  acara  hiburan  baik  melalui  film  maupun acara  televisi.  Pada  penelitian  ini  terdapat  beberapa  merek  yang  masuk  ke  dalam drama  Korea  populer  The  World  of  The  Married  yang  mendapat  perhatian  dari konsumen  sehingga  penjualannya  meningkat  drastis.  Metode  penelitian  yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan fenomenologi. Sementara teknik  pengumpulan  data  menggunakan  wawancara  dan  observasi  penggemar drama  Korea  The  World  of  The  Married.  Hasil  penelitian  tentang product placement yang  dilakukan  didapatkan  bahwa  merek  yang  melakukan  penempatan produk  pada  drama  Korea  populer  keuntungannya  meningkat  karena  konsumen tertarik pada merek-merek tersebut.
Kata kunci : product placement, iklan, drama korea

## Pendahuluan
Seiring  kemajuan  teknologi  dalam  bidang  pertelevisian,  pemasar  memberikan banyak  sekali  pilihan  kepada  pemirsa  daripada  sebelumnya,  terutama  mengenai  cara melakukan iklan biasa yang mereka anggap tidak relevan atau membosankan. (Soba & Aydin,  2013) mengatakan  cara  beriklan  tradisional  mulai  kehilangan  daya  tariknya
sehingga  pemasar  harus  lebih  jeli  melihat  peluang  dan  mengadopsi  cara  penempatan produk yang lain. Sudah banyak definisi yang menjelaskan apa itu product placement . Menurut (Ginosar & Levi-Faur, 2010) product placement adalah penggabungan dengan sengaja konten komersial ke dalam pengaturan non-komersial, yaitu, steker produk yang dihasilkan  melalui  penggabungan  iklan  dan  hiburan.  Sementara  yang  terbaru  adalah Dewan  Media  Hongaria    meringkasnya  sebagai  bentuk  iklan,  di  mana  pengiklan membayar untuk memilikinya produk/layanan/merek ditampilkan atau disebutkan pada hiburan seperti serial televisi atau film.
Penempatan  produk  juga  dikenal  sebagai  merek  produk  penempatan,  sponsor dalam  program,  barang  hiburan  yang  bermerek,  atau  integrasi  produk  adalah  sejumlah praktek  dalam  pemasaran  yang  mana  terkandung  di  dalam  periklanan  dan  promosi dimana  nama  merek,  produk,  paket,  papan  nama,  atau  lainnya  milik  merek  dagang dimasukkan ke dalam dan digunakan secara kontekstual dalam film, televisi, atau media lainnya  untuk  tujuan  komersial.  Dalam  penempatan  produk,  penonton  akan  melihat bahwasannya produk tersebut dirasa mewakili film atau drama yang sedang disaksikan.
Penempatan  produk  dalam  drama  populer  menjadi  sebuah  daya  tarik  tersendiri yang bisa digunakan oleh pemasar guna memikat konsumen maupun calon konsumen. (Stephen & Coote, 2005) mengatakan bahwa penempatan produk memberikan eksposur kepada  konsumen  potensial  dan  menunjukkan  merek  mereka  secara  alami,  menyatu dengan  tayangan.  Pada  akhirnya,  produk  dilihat  sebagai  asosiasi  yang  berkualitas dengan karakter yang menggunakan produk tersebut.
Daya tarik yang ditampilkan oleh artis yang menggunakan produk sponsor pada drama  akan  menarik  konsumen  mencari  tahu  tentang  produk  tersebut.  Dengan keinginan  untuk  tampil  menjadi  lebih  menawan  seperti  artis  idola  mereka,  konsumen akan  tertarik  menggunakan  produk  tersebut  seperti  yang  ditampilkan  disini  lipstick, wine, furnitur hingga mobil mewah. Kita perlu mencermati adanya keterkaitan produk tersebut  pada  drama  dengan  minat  penggemar  yang  akan  membeli  apapun  yang digunakan oleh artis favorit mereka.
(Shin,  2002) mengatakan  popularitas  drama  Korea  yang  semakin  melesat  jauh mendahului serial dan drama dari negara lain membuat pemasar berbondong memasang produk  mereka.  Analisis  terhadap  peningkatan  permintaan  yang  tiba-tiba  untuk  drama Korea di Asia umumnya mengacu pada substansi dan teknik drama serta daya tarik para pemainnya,  yaitu  alur  cerita  yang  menarik,  struktur  drama  yang  menyegarkan  dan dinamis,  materi  yang  sudah  familiar  dengan  kehidupan  sehari-hari,  keterampilan produksi seperti desain set, musik yang digunakan, kerja kamera yang luar biasa, para pemain  yang  modis  dan memiliki  kemampuan  akting  yang  bagus.  Perlu  digarisbawahi popularitas drama Korea di Asia banyak disebabkan oleh keakraban nilai-nilai berbasis Konfusianisme dan orientasi kepada keluarga, preferensi hubungan antara anak dengan orang  tua,  hubungan  antara  suami  dengan  istri,  hingga  hubungan  bisnis.  Kedekatan budaya  telah  ditekankan  menjadi  salah  satu  faktor  penting  mengapa  drama  Korea menjadi lebih populer dibandingkan lainnya.
(Doobo, 2005) mengatakan pada tahun-tahun awal, globalisasi budaya mengacu pada  penyebaran  budaya  Barat  ke  negara-negara  non-Barat  tetapi  dewasa  ini, penyebaran  budaya  dari  Asia,  terutama  Korea  Selatan,  mendapatkan  penerimaan  yang belum  pernah  terjadi  sebelumnya  secara  global.  Namun, (Jung,  2009) berpendapat bahwa  kesuksesan Korean  Wave tidak  ada  hubungannya  dengan  itu  nilai-nilai tradisional  Asia  tetapi  menghubungkannya  dengan  meningkatnya  aspek  transnasional dan hibrida dari yang populer budaya. Banyak budaya populer yang berasal dari Korea Selatan  seperti  musik  pop,  serial  TV,  film,  dan  mode.  Drama  Korea  cenderung mengusung tema tersebut nilai kapitalistik dan patriarki yang kuat (Lin & Tong, 2007) dan (Espiritu, 2011) .
Melihat dari banyaknya manfaat yang bisa didapatkan dari penempatan produk pada drama Korea tentu membuat pemasar menjadi semakin kreatif dalam menyisipkan produk mereka. Kecenderungan pemasar yang menyisipkan produk mereka pada drama Korea  yang  sedang  ditayangkan  meskipun  terkadang  tidak  terlalu  terlihat  ini  yang menjadi  tantangan  tersendiri.  Bagaimana  penonton  sebagai  pasar  sasaran  yang  dituju dapat  melihat  bahwa  ada  produk-produk  tertentu  yang  mereka  masukkan  dengan sengaja.
Iklan  terselubung  adalah  alat  komunikasi  pemasaran  yang  memungkinkan pengiklan  untuk  mengkomunikasikan  pesan  yang  menonjol  kepada  penonton.  Hal  itu memberikan  kesempatan  untuk  mengembangkan  hubungan  yang  berkelanjutan  antara konsumen dan merek.

## Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan  fenomenologi.  Metode  penelitian  kualitatif  digunakan  untuk  meneliti  dan menelaah permasalahan pada kondisi objek yang lebih alamiah dimana peneliti menjadi instrumen  kunci  yang  berperan  di  dalamnya (Sugiyono,  2017) .  Metode  kualitatif  juga dipahami sebagai metode penelitian yang mendeskripsikan fenomena berdasarkan sudut pandang  informan,  menemukan  realita  yang  ada  di  dalam  penelitian,  selanjutnya mengembangkan  pemahaman  secara  holistik  tentang  fenomena  yang  sedang  diteliti (Hilal & Alabri, 2013) .
Penelitian  deskriptif  kualitatif  memberikan  tafsir  serta  mengurakan  data  yang ada  sesuai  dengan  kondisi  dan  situasi  yang  sedang  terjadi  di  lapangan.  Penelitian  ini juga  memberi  gambaran  tentang  sikap,  pertentangan,  hubungan  dan  pandangan  yang terjadi  pada  lingkup  informan.  Jenis  penelitian  deskriptif  kualitatif  memberikan  nilai tentang  kondisi  secara apa  adanya,  tanpa  memberikan  perlakuan  atau  manipulasi  pada variabel yang diteliti.
Pendekatan  fenomenologi  muncul  akibat  hasil  pemikiran  manusia  terhadap subjektivitas.  Fenomenologi  merupakan  pendekatan  yang  dicetuskan  oleh  Edmund Husseri  lantas  dikembangkan  oleh  Martin  Heidegger  untuk  mempelajari  pengalaman hidup  manusia.  Pengalaman  ini  yang  akan  menjadi  patokan  dalam  penelitian  ini. pengalaman antara manusia yang satu dan manusia yang lain tentu akan sangat berbeda
walaupun  drama  Korea  yang  mereka  tonton  sama,  hal  ini  dikarenakan  latar  belakang dan  cara  tangkap  tiap  orang  berbeda  pula.  Fokus  umum  penelitian  ini  adalah  meneliti esensi dan pengalaman ke dalam kesadaran manusia (Tuffour, 2017) .
Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  observasi  dan  wawancara  informan. Informan pada penelitian ini merupakan penonton setia drama Korea The World of The Married  yang  selalu  menyaksikan  setiap  minggu.  Observasi  dilakukan  untuk memberikan gambaran secara realistis dan menjawab pertanyaan yang muncul pada saat penelitian sedang berlangsung. Observasi dilakukan secara berkala untuk mendapatkan hasil  yang  maksimal (Arifin  &  Latifah,  2009) .  Observasi  digunakan  pada  penelitian karena menjadi salah satu pendekatan metode penelitian yang paling mendasar dengan melihat  dan  mendengarkan  secara  sistematis  yang  disampaikan  oleh  informan (McKechnie,  2008) .  Sementara  untuk  wawancara  dilakukan  secara  mendalam  untuk memperoleh  keterangan  dengan  cara  bertatap  muka  dengan  informan  supaya mendapatkan  hasil  yang  memuaskan.  Teknik  triangulasi  digunakan  untuk  memeriksa keabsahan  data  dengan  mengacu  pada  penerapan  berbagai  metode  atau  sumber  data untuk  mengoptimalkan  pemahaman  yang  komprehensif  tentang  fenomena (Patton, 1999) .

## Hasil dan Pembahasan
1. Pengertian dan manfaat Product Placement
Product  placement atau  bisa  disebut  sebagai  penempatan  produk  adalah  salah satu bentuk iklan yang di mana barang atau jasa ditampilkan dalam produksi film atau drama  yang  menargetkan  penonton  yang  lebih  besar.  Penempatan  produk  cenderung efektif  karena  terintegrasi  dengan  mulus  dalam  tayangan  televisi  kepada  konsumen dengan  cara  yang  tidak  langsung  dan  tersembunyi.  Beberapa  tren  yang  sudah  biasa dilakukan adalah menjual alur cerita dengan atau menggunakan produk yang diiklankan secara tersembunyi tersebut.
(Alrasheedi, 2014) mengatakan bahwa pengiklan menggunakan beberapa teknik untuk menyembunyikan niat untuk berpromosi secara cerdas. Pengiklam menggunakan teknik  komunikasi  rahasia  sebagai  cara  yang  efektif  untuk  membujuk  penonton membeli produk mereka. Pada dasarnya penempatan produk disajikan dengan cara yang menimbulkan  perasaan  positif  terhadap  merek  yang  diiklankan  melalui  tayangan televisi.  Penempatan  produk  bukan  merupakan  iklan  eksplisit.  Penempatan  produk efektif  karena  memungkinkan  penonton  untuk  mengembangkan  hubungan  yang  lebih kuat  dengan  merek  dengan  cara  yang  lebih  alami  daripada  melalui  pemasaran  secara langsung.
Ketika sebuah merek muncul dalam film, drama atau acara pertunjukan lainnya, kemungkinan  besar  pemasar  membayar  hak  istimewa  tersebut.  Pengiklan  dan  pemasar menjadi lebih canggih dalam penempatan produk. Misalnya penampilan sebuah produk bersifat  terbuka  atau  mulus  seperti  minuman,  kosmetik  atau  mobil  yang  digunakan dalam  drama.  Taktik  halus  lainnya  adalah  menghindari  menampilkan  label  atau  logo tetapi tetap memunculkan warna atau kemasan khas produk.

## Gambar 1
Pelembab bibir keluaran Siero Cosmetic (dok. Pribadi).
Penempatan pelembab bibir merek Siero Cosmetic menjadi pembuka kecurigaan seorang  istri  terhadap  perselingkuhan  suaminya.  Merek  ini  berhasil  menempatkan produknya  pada  drama  yang  membuat  penonton  bertanya-tanya  tentang  pemilik pelembab  bibir  tersebut  dikarenakan  sang  istri  tidak  menggunakan  merek  pelembab bibir  yang  sama.  Diceritakan  pada  drama  The  World  of  The  Married  ini  hubungan suami  istri  yang  harmonis,  jauh  dari  pertengkaran  dengan  segala  kesempurnaan  di dalamnya. Istrinya yang seorang dokter dengan sempurna memainkan perannya sebagai seorang wanita karir yang tetap bertanggung jawab terhadap keluarganya. Sementara itu sang  suami  yang  berprofesi  sebagai  sutradara  yang  memiliki  rumah  produksi.  Mereka hidup  bahagia  dengan  seorang  anak  namun  tidak  disangka  sang  suami  memiliki hubungan dengan wanita lain yang tidak lain anak seorang pengusaha sukses yang bisa membantu rumah produksi sang suami menjadi lebih sukses.

## Gambar 2 Mesin kopi merek Nespresso Vertuo (dok. Pribadi)
Merek  lain  yang  sukses  melakukan  promosi  secara  terselubung  adalah  mesin kopi merek Nespresso Vertuo. Hampir setiap adegan sarapan mereka minum kopi yang
dihasilkan dari mesin kopi ini. Nespresso Vertuo sukses mengambil peran tanpa terlihat melakukan  promosi  yang  gencar.  Merek  ini  juga  berhasil  meningkatkan  penjualan mesin  kopi  mereka  karena  drama  yang  menampilkan  mesin  kopi  ini  menjadi  sangat populer.
(Van Reijmersdal, Smit, & Neijens, 2010) melakukan studi tentang keterlibatan karakter  dalam  penempatan  produk  dan  menemukan  bahwa  penggunaan  produk berdasarkan  karakter  dapat  berpengaruh  terhadap  sikap  konsumen.  Hal  ini  tentu  saja menarik  perhatian  karena  penonton  biasanya  mengikuti  apa  yang  mereka  saksikan dalam  drama.  Penampilan  menarik  aktor  dan  aktris  menjadi  nilai  tambah  ketika penonton memutuskan untuk melakukan pembelian merek yang melakukan penempatan produk secara tersembunyi.

## Gambar 3 Anggur merek Chateau Maison Blanche (dok. Pribadi)
Salah satu merek yang juga dengan sukses melakukan promosinya dalam drama ini adalah anggur keluaran Chateau Maison Blanche. Para pemain dalam drama ini terlihat sering meminum anggur yang membuat penonton penasaran tentang mereknya. Terbukti penjualan anggur merek Chateau Maison Blanche mengalami peningkatan yang sangat pesat hingga menjadi merek anggur yang paling banyak dibeli oleh warga Korea pada saat drama berlangsung.
2. Iklan
Di dunia sekarang, periklanan memungkinkan untuk menggunakan semua media untuk menyampaikan pesannya. Hal ini dapat dilakukan melalui televisi, cetak, internet maupun  cara  populer  menggunakan  film  dan  drama.  Industri  periklanan  berkembang dengan  sangat  pesat  menyesuaikan  perkembangan  zaman.  Tidak  bisa  dipungkiri semakin  canggih  teknologi  membawa  perubahan  yang  semakin  baik  untuk  pemasar melakukan promosinya melalui iklan.
(Wibowo  &  Karimah,  2012) mengungkapkan  iklan  merupakan  elemen komunikasi  pemasaran  yang  persuasif,  nonpersonal,  dibayar  oleh  sponsor  dan menggunakan saluran komunikasi massa untuk mempromosikan barang atau jasa yang mereka  jual. (Sufa  &  DWIYANTO,  2012) mengungkapkan  daya  tarik  iklan  adalah
seberapa  besar  iklan  mampu  memikat  dan  menarik  perhatian  penontonnya.  Dalam menyampaikan pesan iklan yang mampu membujuk, mengajak serta memberikan daya tarik sehingga penonton terbawa dan akhirnya ikut untuk membeli barang atau jasa yang diiklankan tersebut. Daya tarik iklan tentu menjadi hal yang sangat penting karena akan meningkatkan keberhasilan komunikasi dengan penonton sebagai konsumen potensial.
Iklan  merupakan  salah  satu  elemen  dalam  komunikasi  pemasaran.  Pada hakikatnya  komunikasi  pemasaran  merujuk  kepada  cara  yang  digunakan  oleh perusahaan  untuk  menyampaikan  pesan  tentang  produk  dan  merek  yang  mereka  jual baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  kepada  konsumen  dengan  maksud membujuk  pelanggan  untuk  membeli.  Dalam  drama  penempatan  produk  bisa  menjadi alternatif  pilihan  dalam  beriklan  secara  tersembunyi  yang  efektif.  Menyisipkan  pesan bahwa produk yang digunakan oleh pemeran utama dalam drama adalah produk-produk terbaik dan terpilih mampu membuat citra merek yang dibangun menjadi lebih baik.
Di pasar global yang ditandai dengan dinamika yang tinggi dan persaingan yang ketat,  organisasi  mencoba  untuk  menemukan  cara  yang  paling  efisien  untuk mengeluarkan  kata-kata  mereka  sehingga  pelanggan  memahami  manfaat  yang  dapat diperoleh dengan konsumsi atau penggunaan produk atau jasa (Clow, 2013) .
3. Drama Korea
Sudah  menjadi  rahasia  umum  bahwa  gelombang  Korea  baik  itu  melalui  musik maupun drama berkembang jauh semakin pesat dibanding beberapa tahun lalu. Saat  ini sudah  banyak platform yang  menyediakan  tayangan  drama  Korea  yang  bisa  diakses dengan mudah oleh penonton. Telah terbukti bahwa drama Korea merupakan penggagas gelombang Korea yang signifikan (Ko, No, Kim, & Simões, 2014). Istilah Hallyu yang dicetuskan  oleh  jurnalis  Beijing  sejak  pertengahan  tahun  1999  karena  peningkatan popularitas  yang  sangat  luar  biasa  di industri  hiburan  Korea  di  Cina.  Hal  ini  sekarang sudah umum digunakan untuk menggambarkan fenomena peningkatan yang signifikan dalam proliferasi budaya populer Korea di seluruh dunia (Kim & Ryoo, 2007) . Menurut (Briandana  &  Ibrahim,  2015) budaya  populer  Korea  telah  berhasil  memperoleh ketenaran luas dari wilayah Timur hingga Asia Tenggara sejak akhir 1990-an.
Gelombang  Korea  berhasil  mendapatkan  popularitasnya  di  Asia  Tenggara karena kedekatan budaya serta relevansi budaya yang mereka miliki dengan masyarakat Asia  Tenggara  lainnya.  Fenomena  yang  akhirnya  mendapat  dorongan  di  seluruh  Asia bahkan  dunia  karena  dukungan  penuh  dari  media  dan  Pemerintah  Korea.  Pendekatan yang  berpusat  kepada audiens  mendapatkan  popularitas  yang  jauh  lebih  pesat. (Lewis, Martin,  &  Sun,  2012) mengungkapkan  bahwa  liberalism  di  Asia  dicirikan  oleh konsumen  dan  pilihan  berbasis  genre  TV  transnasional,  memfasilitasi  penyebaran gelombang Korea.
Hal  ini  ditandai  dengan  pertukaran  budaya  yang  kompleks  antara  Produser konten  Korea  dan  'Gelombang  Korea'  Asia  Tenggara  konsumen,  dan  kekuatan gelombang untuk memimpin pembuatan konten untuk produsen budaya populer di Asia Tenggara (Peichi, 2013) . Secara efektif, ia muncul sebagai “suatu bentuk nasionalisme
pop  yang  memungkinkan  negara-bangsa  untuk  melibatkan  kekuatan  globalisasi  untuk menghasilkan budaya populer transnasional” (Joo, 2011) .
The  World  of  The  Married  mendapatkan  tempat  yang  spesial  di  hati  para penggemar drama Korea baik di Korea sendiri maupun secara global. Drama ini sukses mencuri  perhatian  karena  alur  cerita  yang  menarik  terlebih  topik  tentang  hubungan suami istri serta keluarga lebih mudah diterima oleh banyak kalangan. Penonton merasa terhanyut dan ikut terbawa pada cerita. Drama yang dirilis bersamaan dengan pandemi Covid-19  ini  bisa  dibilang  menjadi  puncak  popularitas  karena  banyak  orang  yang membicarakan tentang drama ini.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  diatas  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan diantaranya adalah:
Pertama, penempatan  produk  yang  tepat  dapat  menarik  minat  penonton  untuk mencari  tahu  tentang  produk  yang  diharapkan  bisa  meningkatkan  penjualan  produk. Ketika penonton sudah tertarik dan mulai mencari tahu kemungkinan untuk melakukan pembelian menjadi lebih besar. Penonton berharap bahwa dengan menggunakan produk yang  sama  dengan  yang  digunakan  oleh  artis  idola  mereka  pada  drama  Korea  dapat meningkatkan  kepercayaan  diri  dan  menambah  nilai  pada  penampilan  maupun  gaya hidup.
Kedua, upaya pemasar dalam menempatkan produk pada drama ini dengan tepat bisa menjadi contoh bagi pemasar lain, tanpa mengganggu atau mengubah jalan cerita produk  bisa  diterima  oleh  masyarakat.  Terkadang  pemasar  menempatkan  produknya dengan  tidak  tepat.  Saat  hal  ini  terjadi  yang  ada  bukannya  penonton  tertarik  dengan merek  tersebut  namun  malah  terganggu  karena  terjadi  perubahan  jalan  cerita  hanya karena merek tersebut harus muncul pada drama.
Ketiga, popularitas  drama  Korea  seharusnya  bisa  dicontoh  oleh  pembuat  drama atau series dari negara lain terkhusus Indonesia. Bagaimana menarik perhatian pemirsa untuk menyaksikan drama yang hanya mempunyai beberapa episode dengan jalan cerita yang menarik dan tidak monoton.

## Bibliografi
Alrasheedi,  Eisa  S.  (2014).  The  use  of  covert  communication,  irony  and  puns  in  print and  online  English  advertising:  A  relevance-theoretic  account. International Journal of Humanities and Social Science , 4 (12), 70–79. Google Scholar
Arifin,  Zainal,  &  Latifah,  Pipih.  (2009). Evaluasi  pembelajaran:  prinsip,  teknik, prosedur:  standar  penilaian  menurut  BSNP,  model  evaluasi,  instrumen  evaluasi, penilaian  berbasis  kelas,  penilaian  portofolio,  analisis  kualitas  tes  refleksi pelaksanaan evaluasi . Remaja Rosdakarya. Google Scholar
Briandana,  Rizki,  &  Ibrahim,  Intan  Soliha.  (2015).  Audience  interpretation  on  Korean TV  drama  series  in  Jakarta. Jurnal  Komunikasi  Borneo , 4 (7),  45–55. Google Scholar
Clow,  Kenneth  E.  (2013). Integrated  advertising,  promotion  and  marketing communications, 4/e . Pearson Education India. Google Scholar
Doobo,  Shim.  (2005).  Globalization  and  cinema  regionalization  in  East  Asia. Korea Journal , 45 (4), 233–260. Google Scholar
Espiritu,  Belinda  Flores.  (2011).  Transnational  audience  reception  as  a  theater  of struggle:  young  Filipino  women’s  reception  of  Korean  television  dramas. Asian Journal of Communication , 21 (4), 355–372. Google Scholar
Ginosar,  Avshalom,  & Levi-Faur,  David.  (2010).  Regulating  product  placement  in  the European Union and Canada: Explaining regime change and diversity. Journal of Comparative Policy Analysis , 12 (5), 467–490. Google Scholar
Hilal, AlYahmady Hamed, & Alabri, Saleh Said. (2013). Using NVivo for data analysis in qualitative research. International Interdisciplinary Journal of Education , 2 (2),
181–186. Google Scholar
Joo,  Jeongsuk.  (2011).  Transnationalization  of  Korean  popular  culture  and  the  rise  of “pop  nationalism”  in  Korea. The  Journal  of  Popular  Culture , 44 (3),  489–504. Google Scholar
Jung,  Eun  Young.  (2009).  Transnational  Korea:  A  Critical  Assessment  of  the  Korean Wave in Asia and the United States. Southeast Review of Asian Studies , 31 . Google Scholar
Kim, Eun Mee, & Ryoo, Jiwon. (2007). South Korean culture goes global: K-Pop and the Korean wave. Korean Social Science Journal , 34 (1), 117–152. Google Scholar
Ko,  Nusta  Carranza,  No,  Song,  Kim,  Jeong  Nam,  &  Simões,  Ronald  Gobbi.  (2014). Landing of the wave: Hallyu in Peru and Brazil. Development and Society , 43 (2), 297–350. Google Scholar
Lewis,  Tania,  Martin,  Fran,  &  Sun,  Wanning.  (2012).  Lifestyling  Asia?  Shaping modernity  and  selfhood  on  life-advice  programming. International  Journal  of Cultural Studies , 15 (6), 537–566. Google Scholar
Lin,  Angel  M.  Y.,  &  Tong,  Avin.  (2007).  Crossing  boundaries:  Male  consumption  of Korean TV dramas and negotiation of gender relations in modern day Hong Kong. Journal of Gender Studies , 16 (3), 217–232. Google Scholar
McKechnie,  Lynne  E.  F.  (2008).  Observational  research. The  SAGE  Encyclopedia  of Qualitative Research Methods , 2 , 573–575. Google Scholar
Patton,  Michael  Quinn.  (1999).  Enhancing  the  quality  and  credibility  of  qualitative analysis. Health Services Research , 34 (5 Pt 2), 1189. Google Scholar
Peichi,  Chung.  (2013).  Co-creating  Korean  wave  in  Southeast  Asia:  Digital convergence  and  Asia’s  media  regionalization. Journal of Creative Communications , 8 (2–3), 193–208. Google Scholar
Shin,  Yoon  Hwan.  (2002).  Dong  asia  hallyu  hyeonsangbigyo  bunseok-gwa  pyeongga. The  “Wave  of  Korean  Cultures”  in  East  Asia:  A  Comparative  Analysis).  Donga Yeongu , 5–34. Google Scholar
Soba,  Mustafa,  &  Aydin,  Müfit.  (2013).  Product  placement  efficiency  in  marketing communication  strategy. International  Journal  of  Business  and  Management ,
8 (12), 111–116. Google Scholar
Stephen, Andrew T., & Coote, Leonard V. (2005). Brands in action: The role of brand placements  in  building  consumer-brand  identification. American  Marketing Association Conference Proceedings , 16 (1), 28. Google Scholar
Sufa, Faela, & DWIYANTO, Bambang Munas. (2012). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Mie Sedap (Survei Pemirsa Iklan Mie Sedap Pada Mahasiswa Kost di sekitar Undip Tembalang, Semarang) . Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Google Scholar
Sugiyono,  P.  D.  (2017).  Metode  Penelitian  Bisnis:  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung . Google Scholar
Tuffour, Isaac. (2017). A critical overview of interpretative phenomenological analysis:
A  contemporary  qualitative  research  approach. Journal  of  Healthcare Communications , 2 (4), 52. Google Scholar
Van Reijmersdal, Eva, Smit, Edith, & Neijens, Peter. (2010). How media factors affect audience  responses  to  brand  placement. International  Journal  of  Advertising , 29 (2), 279–301. Google Scholar
Wibowo,  Setyo  Ferry,  &  Karimah,  Maya  Puspita.  (2012).  Pengaruh  iklan  televisi  dan
harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sabun  Lux  (survei  pada  pengunjung  Mega Bekasi  Hypermall). JRMSI-Jurnal  Riset  Manajemen  Sains  Indonesia , 3 (1),  1–15. Google Scholar

## Copyright holder:
Anisa Nur Andina, Adipura Arya Kangsadewa, Zhafira Atika Anggrani (2021)
First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: