PERAN KOMUNIKASI DALAM DIFUSI INOVASI USAHA BARANG BEKAS DI DESA PENGADANG
Haerozi*
Universitas Islam Negeri Mataram; Jl Gajah Mada 100, Jempong Baru, Mataram Fakultas Dakwah Dan Ilmu Komunikasi, UIN Mataram
e-mail: * haerozirozi56@gmail.com

## Abstract
Ideas that have an impact on social change must be communicated to the community. As objects, they not only know about the changes that have occurred, but they must also support and be involved so that they become part of the changes. People have always assumed that innovation always ends with the adoption of an innovation that is  conveyed  to  them.  So  according  to  this  assumption,  it  is  as  if  the  diffusion  of innovation only focuses on spreading innovation programs or ideas to the community and only sees innovation as new ideas, ideas, methods, or products in the perspective of development communication.
This study aims to find out how the innovation and development of used goods business occurred in Pengadang Village and to find out how the role of communication in the diffusion of  secondhand goods business  innovation  occurred in  Pengadang Village. This study also seeks to find out the communication of secondhand innovation in order to  develop  community  empowerment  programs.  And  also  its  influence  on  the community's strategy for the development of the used goods business. This study uses a  qualitative  approach.  Data  was  collected  by  means  of  observation  and  interview techniques,  also  supported  by  literature  study.  The  results  show  that  through  the process of diffusion of innovation, this business has now become popular and is widely practiced  by  the  people  in  Pengadang  Village  and  with  communication,  the secondhand  goods  business  in  Pengadang  Village  is  now  a  large  growing  business and  is  widely  cultivated  by  the  local  community.  The  implementation  of  the communication strategy in the innovation of used goods processing is going well. Such as outreach activities, making pamphlets, brochures, exhibitions, and using the media to encourage the process of rapid diffusion of innovation in Pengadang Village.
Keywords: Communication,  Used Goods Business , innovation diffusion

## Abstrak
Gagasan  yang  berdampak  terhadap  perubahan  sosial  harus  dikomunikasikan  pada masyarakat.  Sebagai  objek  tidak  hanya  mengetahui  terkait  perubahan  yang  terjadi, tetapi  mereka  juga  harus  mendukung  dan  terlibat  sehingga  mereka  menjadi  bagian perubahan tersebut. Masyarakat selama ini beranggapan bahwa inovasi selalu diakhiri dengan  adopsi  dari  sebuah  inovasi  yang  disampaikan  kepada  mereka.  Maka  sesuai asumsi tersebut, seolah-olah difusi inovasi hanya berfokus pada penyebaran program atau gagasan inovasi kepada lapisan masyarakat dan hanya melihat inovasi sebagai ide, gagasan, metode, atau produk baru dalam perspektif komunikasi pembangunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana inovasi dan perkembangan usaha barang bekas yang terjadi di Desa Pengadang dan untuk mengetahui bagaimana peran komunikasi dalam difusi inovasi usaha barang bekas yang terjadi di Desa Pengadang. Penelitian  ini  juga  berusaha  mengetahui  komunikasi  inovasi  barang  bekas  guna mengembangkan program pemberdayaan masyarakat. Dan juga pengaruhnya terhadap
strategi  masyarakat  untuk  pengembangan  bisnis  barang  bekas.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  teknik observasi dan wawancara, juga didukung dengan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui proses difusi inovasi kini usaha ini menjadi populer dan banyak  digeluti  masyarakat  di  Desa  Pengadang  dan  dengan  komunikasi,  kini  usaha barang bekas di Desa Pengadang menjadi usaha yang berkembang besar dan banyak digeluti  masyarakat  setempat.    Implementasi  strategi  komunikasi  dalam  inovasi pengolahan  barang  bekas  berjalan  baik.  Seperti  kegiatan  penyuluhan,  pembuatan pamflet,  brosur,  pameran,  dan  pemanfaatan  media  turut  serta  mendorong  proses lajunya difusi inovasi di Desa Pengadang.

## Kata kunci: Komunikasi, Usaha Barang Bekas, difusi inovasi

## A. Pendahuluan
Sampah  merupakan  masalah  klasik  yang  dihadapi  oleh  negara-negara  maju  maupun berkembang  dan  hingga  saat  ini  penanganan  serta  pengelolaan  sampah  masih  terus dikembangkan (Yogiesti, et al, 2010). Khususnya di Indonesia sebagai negara berkembang, permasalahan sampah menjadi masalah yang harus mendapat perhatian lebih seiring volume penggunaan plastik  yang terus meningkat (Mahyudin, 2017). Masalah sampah di  Indonesia merupakan  masalah  yang  rumit  karena  kurangnya  pengertian  masyarakat  terhadap  akibat- akibat  yang dapat ditimbulkan oleh sampah. Faktor yang menyebabkan permasalahan sampah di Indonesia semakin rumit adalah meningkatnya taraf hidup masyarakat yang tidak disertai keselarasan pengetahuan tentang permasalahan dan juga partisipasi masyarakat yang kurang untuk memelihara kebersihan dan membuang sampah pada tempatnya.
Data di Kementrian Negara Lingkungan Hidup (KNLH) tahun 2008 menyebutkan, Indonesia menghasilkan sampah sebanyak 38,5 juta ton/tahun. Pulau Jawa menjadi penyumbang sampah terbesar dengan menghasilkan 21,2 juta ton/tahun sampah, disusul oleh pulau Sumatra yang menghasilkan  8,7  juta  ton/tahun.  Total  keseluruhan  sampah  tersebut  berasal  dari  sampah permukiman  (perumahan,  apartemen,  dan  lain-lain)  dan  sampah  non  pemukiman  (industri, rumah sakit, industri dan lain-lain).  Berdasarkan data di atas, ternyata volume sampah pada tahun 2008 setiap harinya menghasilkan 105 ribu ton, sedangkan data dari Kementrian Negara Lingkungan Hidup (KNLH) pada tahun 2010 dua kali lipat yakni mencapai 200 ton/hari.
Menurut  undang-undang  Republik  Indonesia  No.  18  Tahun  2008,  yang  dimaksud  dengan sampah adalah sisa kegiatan sehari-hari manusia dan/atau proses alam yang berbentuk padat (Marliani, 2014). Sedangkan menurut peraturan Menteri dalam Negeri Nomor 33 tahun 2010 sampah adalah sisa kegiatan sehari-hari manusia dan/atau proses alam yang berbentuk padat yang  terdiri  atas  sampah  rumah  tangga  maupun  sampah  sejenis  sampah  rumah  tangga (Suryani, 2014). Mengacu pada permasalah di atas, nampaknya masalah sampah merupakan permasalahan yang sangat rumit untuk diselesaikan. Di samping bertambahnya sampah yang begitu cepat karena didorong banyak faktor, juga  dampak yang ditimbulkan oleh sampah ini begitu besar.
Berbeda halnya dengan Desa Pengadang, jika selama ini diketahui bahwa sampah merupakan masalah  yang  perlu  untuk  diselesaikan,  maka  di  Desa  Pengadang  sampah-sampah  tertentu merupakan  hal  yang  dapat  memberikan  pemasukan  untuk  biaya  hidup  sehari-hari.  Artinya, banyak dari masyarakat Desa Pengadang menggantungkan hidupnya dari barang bekas atau sampah  yang  selama  ini  diketahui  menjadi  permasalahan  yang  sulit  untuk  diselesaikan. Barang  bekas  atau  sampah  yang  dimaksud  adalah  besi  bekas,  plastik  bekas,  buku  bekas, kardus bekas, aluminium bekas dan lain sebagainya.
Sebagian  besar  masyarakat  yang  ada  di  Desa  Pengadang  hidup  dari  barang  bekas,  mereka setiap hari pergi mengumpulkan barang bekas untuk kemudian dijual dan hasilnya digunakan
untuk biaya hidup sehari-hari. Menjadikan sampah atau barang bekas yang dapat memberikan pemasukan untuk mencukupi biaya hidup sehari-hari tentu merupakan sebuah inovasi yang begitu luar biasa dan hal seperti ini patut untuk diadopsi. Karena seperti tadi, sampah adalah suatu permasalahan yang perlu untuk diselesaikan. Di samping itu menjadikan barang bekas sebagai suatu pekerjaan yang digeluti banyak orang bahkan di sini sebagian besar masyarakat desa   yang mengaplikasikannya sebagai pekerjaan untuk mencukupi kebutuhan hidup tentu merupakan sebuah  proses difusi inovasi yang luar biasa pula.
Permasalahan  sampah  merupakan  salah  satu  permasalahan  sosial  masyarakat  yang  harus dihadapi baik pusat maupun daerah. Penimbunan sampah yang tidak tertata dengan baik selalu menimbulkan  gangguan  lingkungan,  seperti  bau  busuk,  berkembangnya  senyawa  beracun yang  tumbuh  dalam  tumpukan  sampah  dan  bisa  merusak  kesehatan  masyarakat,  untuk  itu diperlukan  keseriusan  dan  penanganan  yang  tepat  dan  kerjasama  yang  baik  antara  lapisan masyarakat dengan lembaga atau badan pemerintahan terkait.
Pengelolaan  sampah  yang  dilakukan  hanya  sebagai  layaknya  rutinitas  seperti  mengambil, membuang, dan memusnahkan sampah saja. Tentunya hal ini hanya akan memicu tumbuh dan merebaknya  Tempat  Pembuangan  Sampah  (TPS)  dan  Tempat  Pembuangan  Akhir  (TPA) illegal  di  berbagai  sudut  wilayah.  Bila  hal  ini  terjadi  di  sungai-sungai  maka  pada  akhirnya menghambat arus aliran dan menyebabkan banjir.
Desa Pengadang memiliki program yang direncanakan melalui bank sampah dan pemanfaatan barang bekas. Hal tersebut dapat dijadikan barang-barang daur ulang dan pupuk yang memiliki nilai ekonomis dan praktis. Peran aktif pemerintah desa dan masyarakat sangat dominan dan menjadi  agen  penyeru  dalam  proses  komunikasi  pembangunan  untuk  pemberdayaan masyarakat.  Dalam  disiplin  ilmu  komunikasi  proses  ini  disebut  dengan  istilah  "Difusi Inovasi".
Hal  yang  menarik  adalah  bagaimana  inovator  dapat  menjadi  agen  perubahan  dalam  upaya pemberdayaan masyarakat. Dalam proses difusi inovasi terdapat unsur utama penyebarluasan inovasi,  antara  lain;  adanya  inovasi,  ada  yang  dikomunikasikan  melalui  saluran  tertentu, terjadi dalam jangka waktu tertentu, adanya interaksi antara para anggota satu sistem  sosial (Sumadi Dilla, 2007). Menurut Rogers (1998), terdapat lima model difusi inovasi, meliputi : awareness, interest, evaluation, trial, and adoption . Dari sekian unsur utama dan model difusi inovasi itulah yang mempengaruhi agar satu masyarakat, organisasi kelompok, atau individu dapat meniru dan mengadopsi bentuk inovasi yang sudah ada.
Dalam disiplin ilmu komunikasi, hal ini dikenal dengan difusi inovasi yang termasuk dalam komunikasi  pembangunan.  Dengan  demikian,  dapat  dikatakan  komunikasi  pembangunan merupakan satu inovasi yang diterima oleh masyarakat. Merujuk pada pengertian komunikasi pembangunan  merupakan  serangkaian  usaha  mengkomunikasikan  program-program pembangunan  kepada  masyarakat  ikut  serta  dan  memperoleh  manfaat  dari  kegiatan pembangunan yang diutamakan adalah kegiatan mendidik dan memotivasi masyarakat.
Difusi  inovasi  terdiri  dari  dua  padanan  kata  yaitu  difusi  dan  inovasi.    Everett  M.  Rogers mendefinisikan difusi sebagai; “the process by which an innovation is communicated through certain  channels  overtime  among  the  members  of  a  social  system” (Solahudin,  2019). Implikasi  dari  difusi  adalah  bagaimana  sesuatu  dikomunikasikan  melalui  saluran  tertentu dalam jangka waktu tertentu di antara para anggota suatu sistem sosial sehingga bisa tersebar luas  (Mardikanto,  210).  Di  samping  itu,  difusi  juga  dapat  dianggap  sebagai  suatu  jenis perubahan sosial yaitu suatu proses yang terjadi dalam suatu struktur dan fungsi sistem sosial.
Inovasi adalah suatu gagasan, praktik atau benda yang dianggap/dirasa baru oleh individu atau kelompok masyarakat. Ungkapan dianggap/dirasa baru terhadap suatu ide, praktik, atau benda oleh sebagian orang belum tentu juga oleh sebagian yang lain (Hadiyati, 2011). Kesemuanya
tergantung apa yang dirasakan oleh individu atau kelompok terhadap ide, praktik atau benda tersebut.
Dari kedua padanan kata di atas, maka difusi inovasi adalah suatu proses penyebar serapan ide-ide  atau  hal-hal  yang  baru  dalam  upaya  untuk  merubah  suatu  masyarakat  yang  terjadi secara terus menerus dari suatu tempat ke tempat lain, dari suatu kurun waktu ke kurun waktu yang berikutnya, dari suatu bidang ke bidang yang lainnya kepada sekelompok anggota dari sistem sosial.
Dengan begitu, maka proses difusi inovasi menjadikan barang bekas sebagai pekerjaan yang digeluti banyak orang yang terjadi di Desa Pengadang adalah proses penyebar serapan ide-ide atau hal-hal  yang baru berupa barang bekas dalam  upaya untuk merubah suatu  masyarakat yang terjadi secara terus menerus dari suatu tempat ke tempat lain, dari suatu kurun waktu ke kurun  waktu  yang  berikutnya,  dari  suatu  bidang  ke  bidang  yang  lain  kepada  sekelompok anggota dari sistem sosial.
Proses difusi inovasi usaha barang bekas yang terjadi di Desa Pengadang juga tentunya tidak bisa lepas dari peranan komunikasi. Karena dahulu sebelum usaha barang bekas ini digeluti oleh banyak orang yang ada di Desa pengadang, hanya sedikit orang saja yang menggelutinya sebagai  pekerjaan,  bahkan  hanya  satu  orang  saja  yang  mengetahui  bahwa  barang  bekas  ini dapat memberikan kemasukan yang bahkan bisa untuk mencukupi kebutuhan sehari-hari. Hal ini  kemudian  dikomunikasikan  kepada  keluarga  terdekat,  lingkungan  sekitar  dan  terus menyebar kepada penduduk desa, hingga akhirnya inovasi yang berupa barang bekas ini kini telah menjadi pekerjaan yang banyak digeluti oleh masyarakat yang ada di desa Pengadang.
Berdasarkan pengamatan yang dilakukan oleh para pakar komunikasi mereka mengemukakan fungsi-fungsi  yang  berbeda-beda  terkait  dengan  fungsi  komunikasi,  meskipun  adakalanya terdapat kesamaan dan tumpang tindih di  antara berbagai pendapat tersebut.  Mulyana telah membuat ringkasan dari sejumlah ahli mengenai fungsi komunikasi diantaranya: Thomas M. Scheidel  mengemukakan  bahwa  kita  berkomunikasi  terutama  untuk  menyatakan  dan mendukung identitas diri, untuk membangun kontak sosial dengan orang di sekitar kita, dan untuk  mempengaruhi  orang  lain  untuk  merasa,  berfikir,  atau  berperilaku  seperti  yang  kita inginkan. Namun menurut Scheidel tujuan dasar berkomunikasi adalah untuk mengendalikan lingkungan fisik dan psikologis manusia (Mulyana, 2008).
Berdasarkan hal tersebut difusi inovasi usaha barang bekas yang terjadi di Desa Pengadang, nampaknya  komunikasi  juga  memerankan  peranannya  dalam  hal  ini,  karena  tanpa  adanya komunikasi tidak akan bisa pesan atau informasi tentang barang bekas ini bisa tersebar luas seperti  saat  ini.  Sehingga  sekarang  ini  inovasi  menjadikan  barang  bekas  sebagai  sebuah pekerjaan  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  hidup  sudah  digeluti  oleh  sebagian  besar masyarakat yang ada di Desa Pengadang. Hal ini kemudian membuat peneliti merasa tertarik untuk  meneliti  tentang  peran  komunikasi  dalam  difusi  inovasi  usaha  barang  bekas  di  Desa Pengadang, Kecamatan Praya Tengah, Kabupaten Lombok Tengah, Povinsi Nusa Tenggara Barat. Kemudian untuk mengetahui proses difusi inovasi yang terkait media komunikasi yang digunakan dan sistem sosial masyarakat yang terlibat dalam kegiatan difusi serta bagaimana model pengelolaan barang bekas yang terjadi di Desa Pengadang.

## B.  Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  pendekatan  ini  menggambarkan  sebuah susunan  perspektif  atau  informasi  dari  sebuah  masalah.    Karena  data  yang  diperoleh  dari lingkungan lebih banyak berupa informasi dan keterangan-keterangan yang berbentuk uraian, bukan berbentuk angka atau simbol. Purnomo menjelaskan bahwa metode penelitian kualitatif dilakukan dalam situasi yang wajar dan data yang dikumpulkan umumnya bersifat kualitatif (Husain, 2003).
Sejalan  dengan  itu  Lexy  J.  Moleong  juga  menerangkan  bahwa  penelitian  kualitatif  adalah penelitian  yang  menghasilkan  prosedur  analisis  yang  tidak  menggunakan  prosedur  analisis statistik  atau  cara  kuantifikasi  lainnya.  Sedangkan  menurut  Jlatte  Richie  dalam  Moleong, penelitian kualitatif adalah upaya untuk menyajikan dunia sosial, dan perspektifnya  di dalam dunia,  dari  segi  konsep,  perilaku,  persepsi,  dan  persoalan  tentang  manusia  yang  diteliti (Moleong, 2006).
Data-data dalam penelitian ini meliputi :
a. Data  primer:  pengumpulan  data  berupa  segala  sesuatuyang  berkaitan  langsung  dengan keberadaan bank sampah dan barang-barang bekas di Desa Pengadang.
b. Data  Sekunder  barupa  penelitian  pustaka  ( library  research )  dengan  mempelajari  dan mengkaji  literature-literatur  yang  berkaitan  dengan  permasalahan  yang  diteliti  untuk mendukung asumsi sebagai landasan teori bagi permasalahan yang dibahas.
Sementara  itu,  metode  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  wawancara  kepada  beberapa narasumber yag menjadi pioneer dan wawancara kepada masyarakat  yang menjadi anggota dan pengelola sampah dan barang-barang bekas di Desa Pengadang.

## C.  Hasil dan Pembahasan
Temuan penelitian pada latar penelitian ini dibahas lebih lanjut untuk menemukan makna yang mendasari temuan-temuan atau pernyataan yang ditemukan, juga dilakukan analisis teoritik yang  mengacu  pada  teori-teori  yang  telah  ada  dan  berkembang.  Bahan  kajian  analisis  dari peneliti ini yaitu inovasi dan perkembangan usaha barang bekas di Desa Pengadang dan peran komunikasi dalam difusi inovasi usaha barang bekas di Desa Pengadang.
C 1. Inovasi dan Perkembangan Usaha Barang Bekas di Desa Pengadang
Berdasarkan paparan data dan temuan data yang sudah diungkapkan pada bab sebelumnya, peneliti  mencoba  mendiskripsikan  dan  mencocokkan  data  yang  ada,  serta  peneliti  juga menemukan usaha barang bekas yang terdapat di Desa Pengadang merupakan sebuah inovasi yang  mampu  mengubah  tatanan  kehidupan  masyarakat  dengan  nilai  ekonomisnya,  karena dengan  adanya  usaha  barang  bekas  kini  masyarakat  memiliki  sumber  penghasilan  untuk mencukupi biaya kehidupan sehari-hari. Inovasi merupakan suatu proses untuk menemukan dan mengimplementasikan sesuatu yang baru ke dalam situasi atau kondisi yang belum ada dan  dipikirkan  sebelumnya.  Dengan  kata  lain,  inovasi  adalah  bagaimana  memikirkan  dan melakukan  sesuatu  yang  baru  yang  dapat  menambah  atau  menciptakan  nilai-nilai  manfaat, baik secara sosial maupun secara ekonomik.
Barang bekas yang terbuang di tempat sampah menjadi potret rutin yang sering dijumpai di setiap sudut pemukiman. Menjadikan barang bekas menjadi suatu hal yang bernilai ekonomis tentu  merupakan  sebuah  inovasi  yang  luar  biasa,  terlebih  barang  bekas  ini  adalah  masalah yang perlu untuk diselesaikan. Bagaimana tidak, dengan usaha barang bekas yang kini ada di Desa Pengadang masyarakat memiliki sumber penghasilan untuk mencukupi biaya kehidupan sehari-hari.    Kehadiran  pengusaha  barang  bekas  telah  membantu  dalam  pembangunan meskipun  tampaknya  kecil  yaitu  secara  tidak  sengaja  telah  turut  andil  dalam  menjaga kebersihan lingkungan dan masyarakat mampu menciptakan lapangan pekerjaan sendiri untuk mencukupi biaya kehidupan sehari-hari tanpa harus bergantung pada pemerintah.
Berawal dari keprihatinan banyaknya sampah dan barang bekas berserakan di sekitar tempat tinggal masyarakat dan selalu menimbulkan permasalahan baik dari bau tidak sedap hingga pencemaran lingkungan warga masyarakat beserta perangkat Desa Pengadang, maka mereka berinisiatif  untuk  membuat  bank  sampah  di  Desa  Pengadang.  Bagi  warga  bank  sampah  di Desa Pengadang merupakan suatu tempat penanggulangan dan pengolahan sampah yang besar yang benar dan tepat, selain untuk menjaga kebersihan lingkungan juga akan menjadi sebuah inovasi pemberdayaan masyarakat.
Mengelola  sampah  dimulai  dari  memilah  sampah  plastik,  kaleng,  bahan  organik,  dan anorganik yang dijual kepada pengepul serta dijadikan pupuk dan produk kerajinan daur ulang sampah yang bernilai ekonomi, perlahan hasilnya dirasakan oleh masyarakat sekitar.  Dapat terlihat adanya proses difusi inovasi yang dilakukan pertama kali oleh para pengelola sampah
dan  barang  bekas  yaitu,  penilaian  jenis  sampah,  tertama  terkait  dengan  jenis  barang  yang langsung bisa dijual dan perlu pengolahan lanjut.
Proses inovasi  selanjutnya  adalah proses produksi  pengolahan jenis barang  yang tidak bisa langsung dijual seperti jenis-jenis plastik, bungkus kopi, bungkus detergen, bungkus pewangi, dan sejenisnya. Artinya barang-barang plastik ini membutuhkan pengolahan ide kreatif daur ulang. Keahlian menganyam membuat inovasi kreativitas dengan menyulap sampah-sampah plastik  tersebut  menjadi  berbagai  macam  kerajinan  anyaman  plastik  berupa  tas,  dompet, tempat pensil, vas bunga, dan beberapa jenis produk bernilai fungsi dan ekonomi.
Proses  difusi  inovasi  yang  dilakukan  pada  tahap  pasca  produksi  (pemasaran).  Dukungan sumber  daya  Desa  Pengadang  yang  memiliki  kapasitas  dan  setia  terhadap  pekerjaan pengolahan  sampah  dan  barang  bekas  mulai  belajar  mengembangkan  strategi  pemasaran terhadap  produk  kerajinan  daur  ulang  sampah  melalui  koperasi,  arisan,  pameran,  promosi melalui media, pemflet, brosur dan sebagainya.
Maka,  bila  dikembangkan  jenis  tahapan  inovasi  pemberdayaan  Desa  Pengadang  sebagai berikut :
1. Tahap Pra Produksi
Tahap  ini  ditemukan  pemilihan  jenis  sampah  yang  merupakan  hal  yang  paling  penting sebelum  proses-proses  lanjutan.  Pemilihan  sampah  yang  bisa  langsung  dijual  berupa kertas koran bekas, kardus bekas, botol minuman plastik. Sementara itu, yang tidak bisa dijual langsung dan harus melalui proses lanjut diantaranya, plastik, kopi sachet , plastik kresek, plastik detergen, plastik minyak sayur, plastik pelembut pakaian dan lain-lain.
2. Tahap Produksi Merupakan tahap kreativitas yang butuh kesabaran dan keuletan para perajin plastik bekas. Sampah-sampah  dijadikan  barang  fungsional  dengan  merangkainya  menjadi  anyaman- anyaman  benda  yang  fungsional  berypa  tas  dan  dompet.  Misalnya,  satu  orang menyelesaikan 2 dompet ukuran 5x15 cm dan ukuran 20x30 cm.
3. Tahap Pasca Produksi Merupakan tahap pemasaran.  Awalnya mereka kebingungan tentang pemasaran produk hasil daur ulang sampah plastik yang telah diproduksi ini. Karena belum menemukan cara pemasaran produk secara tepat. Lalu warga berinisiatif membuat kumpulan foto hasil daur ulang untuk dibuat brosur sebagai media promosi. Maka dari situlah mulai berkembang ide-ide  pemasaran  melalui  berbagai  kegiatan  perkumpulan.  Inovasi  pemasaran  baru dengan  melakukan  pendekatan-pendekatan  melalui  perkumpulan-perkumpulan  seperti PKK, majelis taklim, dan pengajian-pengajian.
Sebagaimana yang diungkapkan oleh Rogers (1995) mengartikan inovasi sebagai ide-ide yang baru, praktek-praktek baru, atau objek-objek yang dapat dirasakan sebagai sesuatu yang baru oleh  individu  atau  masyarakat  sasaran  penyuluhan.  Sedangkan  Lionberger  dan  Gwin  juga dalam Totok Mardikanto mengartikan inovasi tidak sekedar sebagai sesuatu yang baru, tapi lebih  luas  dari  itu,  yaitu  Sesuatu  yang  dinilai  baru  atau  dapat  mendorong  terjadinya pembaharuan dalam masyarakat atau pada lokalitas (Sucahya, 2017).
Dengan  adanya  inovasi  usaha  barang  bekas,  kini  masyarakat  memiliki  sumber  penghasilan untuk mencukupi biaya kehidupannya sehari- hari tanpa harus bergantung dari hasil pertanian dan lain sebagainya. Sebagaimana  yang di ungkapkan oleh Mustirin: “Saya senang dengan keberadaan gudang barang bekas yang ada di sekitar sini sekarang, karena dengan begini kita jadinya  bisa  memimiki  sumber  penghasilan  dengan  bekerja  di  gudang  meskipun  tidak  bisa pergi  keliling  mencari  barang  bekas  tapi  setidaknya  kita  bisa  bekerja  di  gudang  untuk menyortir plastic dan lain sebagainya, ya meskipun dengan upah 50 sampai 60 ribu perhari tapi  itu  lebih  baik  dari  pada  harus  bekerja  yang  lain  yang  membutuhkan  keahlian  khusus ataupun bekerja sebagai petani yang mengandalkan pendapatan yang cukup lama”. Inovasi dalam bahasa latin, innovare yang berarti memperbaharui atau memperbaiki,  adalah proses  pengembangan  konsep  asli  atau  invensi  melalui  penyebaran  secara  ekonomis  atas produk  atau  proses  yang  dihasilkan.  Secara  khusus    Organisasi  bagi  Pembangunan  dan Kerjasama  Ekonomi  (EOCD)  mendefinisikan  inovasi  sebagai  pemaduan  langkah-langkah teknik,  industry,  komersial  dan  lainnya  untuk  mendapatkan  pasaran  yang  berhasil  atas
sejumlah produk olahan dan atau untuk penggunaan secara komersial peralatan atau proses baru.
Dari berbagai pandangan tentang inovasi di atas, secara garis besar, inovasi merupakan suatu ide-ide  yang  baru,  praktek-praktek  baru,  atau  objek-objek  yang  dapat  dirasakan  sebagai sesuatu  yang  baru  oleh  individu  atau  masyarakat  sasaran  penyuluhan,  kemudian mengimplementasikannya  untuk  memberikan  manfaat  atau  memberikan  nilai  ekonomis dalam tatanan kehidupan masyarakat.
Jadi berdasarakan temuan peneliti di atas, inovasi usaha barang bekas merupakan suatu hal baru yang ditemukan dan dilakukan oleh masyarakat dalam rangka mensejahterakan ekonomi di  Desa Pengadang melalui nilai  ekonomis  yang  ada dalam  usaha barang  bekas.  Dari hasil wawancara  yang  peneliti  dapatkan,  inovasi  usaha  barang  bekas  yang  terjadi  di  Desa Pengadang  melalui  proses  yang  cukup  panjang  sehingga  menjadikannya  kini  usaha  yang populer  dan  banyak  digeluti  masyarakat.  Mulai  dari  hanya  beberapa  orang  saja  yang menggeluti  hingga  kini  melalui  proses  penyebaran  informasi  dan  lain  sebagainya  hingga menjadi banyak orang yang menggeluti.
Adapun  bentuk  inovasi  usaha  barang  bekas  yang  di  Desa  Pengadang  adalah  para  pencari barang bekas pergi keliling ke berbagai daerah untuk mendapatkan barang dengan modal dari gudang tempat memasukkan barang atau bisa juga dengan modal sendiri. Pembelian barang di lapangan biasanya dilakukan dengan ditimbang atau diborong tergantung kesepakatan atau kesukarelaan  dari  kedua  belah  pihak  antara  pembeli  dengan  penjual  mana  kala  melakukan pembelian  dilapangan.  Barang  yang  didapatkan  kemudian  dijual  di  gudang  tempat  ia memasukkan  barang.  Gudang  inilah  yang  kemudian  melakukan  penyetokan  barang  untuk kemudian dikirim ke pabrik pengolahan.
Sebelum  para  pencari  barang  bekas  pergi  keliling  biasanya  bos-bos  tempat  memasukkan barang melakukan hal-hal sebagai berikut; Pemberian informasi kepada orang yang akan pergi keliling  mencari  barang  bekas,  memberikan  modal  usaha,  memberikan  fasilitas  kendaraan, bimbingan.
C 2. Peran Komunikasi dalam Difusi Inovasi Usaha barang Bekas di Desa Pengadang
Pemicu awal difusi inovasi terkait kondisi masyarakat Desa Pengadang melalui keprihatinan adanya  penumpukan  sampah.  Pengolahan  sampah  yang  mengalami  pasang  surut,  terutama ketika sebagian dari pengelola kehilangan semangat membangun usaha dan pemasaran produk hasil  olahan  sampah  plastik.  Pemasaran  masih  terbatas  pada  penitipan  hasil  kerajinan  daur ulang  sampah  ke  beberapa  took  tradisional.  Pembeli  umumnya  masih  untuk  kebutuhan konvensional sendiri saja, seperti dompet dan tas. Hal ini berlangsung hampir satu tahun dan sempat mengancam penutupan bank sampah.
Kemudian  pada  akhirnya  para  anggota  bank  sampah  membuat  inovasi  mulai  pra  produksi (seleksi dalam pemilahan jenis sampah), produksi (memperbanyak desain dan jenis produk olahan dari sampah plastik dan kertas koran bekas), serta pasca produksi (pemasaran produk melalui  pameran  dan  majlis  taklim).  Kerjasama  yang  dilakukan  oleh  perangkat  Desa Pengadang  berawal  dari  bertemunya  ketua  bank  sampah  dengan  Badan  Lingkungan  Hidup Daerah (BLHD) atau DLH Kabupaten dan melakukan kunjungan ke beberapa bank sampah di kabupaten lain.
Ide-ide pemasaran pun mulai bermunculan bahkan pemanfaatan barang bekas seperti kardus dan  koran  dimanfaatkan  untuk  asesoris  bagian fashion dan  gantungan  kunci.  Koran  bekas digunakan untuk tempat pensil dan vas bunga.
Saluran-saluran  untuk  memperluas  inovasi  dengan  melakukan  kerjasama  dengan  beberapa instansi dan media antara lain: DLH Kabupaten, Dinas Pertanian, Radio lokal dan berbagai perkumpulan komunitas. Mengembangkan media komunikasi kelompok melalui WhattApp Group (WAG) yang memudahkan anggota berkoordinasi dan saling tukar informasi. Dan  juga  mulai  saat  ini  dikembangkan  fasilitas  pelatihan-pelatihan  industri  kreatif  bagi anggota,  memfasilitasi  pameran  dan  memberikan  bantuan  alat  timbangan  serta  tempat sampah. Kekurangannya saat ini mereka belum memiliki gerai-gerai pusat perbelanjaan untuk display hasil kerajinan produk lokal terbuat barang bekas dan sampah plastik.
Berbicara tentang komunikasi dewasa ini telah banyak pengertian yang diberikan oleh para ahli tergantung dari sudut pandang dan latar belakang keilmuan masing-masing. Maka dapat disimpulkan, komunikasi adalah suatu  aktivitas penyampaian informasi, baik itu pesan, ide dan gagasan dari satu pihak ke pihak lainnya.
Pada dasarnya komunikasi tidak pernah bisa lepas dari yang namanya kehidupan manusia dari sejak manusia dilahirkan di muka bumi hingga manusia itu mengalami kematian ia tidak akan pernah bisa lepas dari aktivitas komunikasi. Hal ini dikarenaka lewat komunikasi manusia bisa mengekspresikan apa yang dirasakan, berintraksi dengan sesama, mendapatkan informas dan lain sebagainya untuk mencukupi kebutuhan hidupnya sehari-hari.
Adapun  fungsi-fungsi  komunikasi  antara  lain  sebagai  berikut;  Pendidikan  dan  pengajaran, Informasi, Hiburan, Persuasi, Promosi kebudayaan, Integrasi
Melalui komunikasi, maka sejumlah orang yang melintasi ruang dan waktu di muka bumi ini dapat  diintegrasikan,  artinya  dengan  komunikasi  makin  banyak  orang  saling  mengenal  dan mengetahui keadaan masing-masing.  Suatu  bangsa  yang besar dapat  diintegrasikan melalui komunikasi, misalnya melalui komunikasi massa.
Hal tersebut dapat dilihat bagaimana komunikasi sangat penting bagi kehidupan manusia dan ia  masuk  dalam  seluruh  aspek  kehidupan  manusia  baik  itu  sosial,  ekonomi  dan  lain sebagainya.  Usaha  barang  bekas  yang  merupakan  sebuah  fenomena  yang  terjadi  dalam kehidupan manusia khususnya masyarakat Desa Pengadang tentu dalam seluruh asfek maupun proses berjalannya tidak bisa lepas dari peran komunikasi. Dalam difusi inovasi usaha barang bekas  yang  terjadi  khusunya,  tentu  tidak  akan  pernah  lepas  dari  peran  komunikasi.  Difusi inovasi maksudnya adalah proses mengkomunikasikan sebuah inovasi melalui saluran tertentu dalam  waktu  tertentu  kepada  anggota  sistem  sosial,  sehingga  informasi  tentang  inovasi tersebut bisa tersebar luas.
Sebagaimana  dijelaskan  di  bab  sebelumnya,  bahwa  pada  awalnya  orang  yang  tahu  barang bekas ini laku dan bisa dijadikan sebagai sebuah usaha untuk mencukupi biaya hidup sehari- hari hanya beberapa orang saja dan orang yang  mengeluti usaha barang bekas ini pun hanya ada beberapa orang. Namun melalui proses difusi inovasi sehingga terjadilah perembesan atau penyebaran informasi, akhirnya kini usaha barang bekas menjadi hal yang sangat populer dan banyak digeluti oleh masyarakat khususnya yang ada di Desa Pengadang. Hal ini tentu sesuai dengan  fungsi  komunikasi,  yaitu  sebagai  penyebar  dan  untuk  mendapatkan  informasi. Informasi  sangat  penting  bagi  manusia  untuk  bisa  meningkatkan  kualitas  hidup,  karena dengan  banyaknya  informasi  yang  didapat  manusia  dapat  mengetahui  bagaimana perkembangan dunia kemudian bisa menentukan sikap untuk menghadapinya.
Selain untuk menyebarkan informasi komunikasi juga berperan untuk memberikan motivasi yang  dilakukan  oleh  para  tengkulak  besar  barang  bekas  kepada  orang-orang  yang memasukkan barang di gudangnya. Melalui kemampuan komunikasi mereka tentang barang bekas kemudian membingkai pesan yang disampaikannya untuk memberikan semangat baru kepada orang-orang yang memasukkan barang di gudangnya mana kala ada yang mengalami patah semangat dalam mencari barang bekas. Ini juga tentu sesuai dengan fungsi komunikasi yaitu  untuk  mengubah  pikiran  dan  perilaku  manusia  lainnya  dalam  proses  penyatuan pandangan tentang sesuatu.
Komunikasi  juga  sangat  berperan  penting  bagi  para  pencari  barang  bekas.  Orang  yang memiliki kemampuan komunikasi yang baik kemudian pergi mencari barang bekas cendrung lebih  cepat  mendapatkan  barang  yang  banyak  ketimbang  orang  yang  kurang  dalam  hal komunikasi.  Hal  ini  dikerenakan  memang  melalui  proses  komunikasi  yang  baik  antara manusia  yang  satu  dengan  yang  lainnya  bisa  menaruh  rasa  simpati,  dan  melalui  proses komunikasi  manusia  kemudian  bisa  bertukar  pikiran  dan  merubah  pandangannya  terhadap sesuatu.
Selain itu, komunikasi juga digunakan sebagai sebuah hal untuk bisa saling menghibur antara satu  dengan  yang  lainnya  bagi  para  buruh  yang  bekerja  di  gudang  barang  bekas.  Melalui komunikasi pesan-pesan yang disampaikan antara satu dengan yang lainnya dibingkai dengan hal-hal yang lucu untuk kemudian bisa menjadi hiburan bersama untuk sedikit menghilangkan rasa  lelah.  Ini  tentu  sesuai  dengan  fungsi  komunikasi,  yaitu  untuk  memberikan  hiburan. Hiburan merupakan suatu hal yang juga sangat penting bagi menusia karena dalam hidupnya sering  kali  manusia  menghadapi  berbagai  permasalahan.  Oleh  karenanya  manusia  perlu
mengalihkan  perhatiannya  dari  situasi  setres  menuju  situasi  yang  lebih  santai  dan menyenangkan.  Dalam  hal  ini  komunikasi  menyediakan  hiburan  yang  tidak  terbatas  untuk kehidupan manusia, entah itu melalui media massa, komunikasi jenaka dan lain sebagainya. Dari  semua  hal  diatas,  dapat  dilihat  bagaimana  komunikasi  sangat  berperan  penting  dalam difusi inovasi usaha barang bekas di Desa Pengadang. Melalui komunikasi, informasi tentang usaha  barang  bekas  kini  tersebar  luas  sehingga  menjadikan  usaha  barang  bekas  di  Desa Pengadang  menjadi  usaha  yang  populer  dan  banyak  digeluti  masyarakat  yang  ada  di  sana. Selain itu komunikasi tidak hanya berperan dalam hal penyebaran informasi, namun lebih dari itu  komunikasi  berperan  untuk  memberikan  motivasi  dalam  menjalankan  usaha,  sebagai modal yang penting bagi pencari barang bekas dan lain sebagainya. Hingga kini inovasi usaha barang bekas yang ada di Desa pengadang berkembang menjadi usaha yang besar dan banyak digeluti oleh masyarakat setempat.

## D.  Penutup
Berdasarkan uraian di atas proses difusi inovasi melalui beberapa tahapan, antara lain : periode awal  adopsi  inovasi,  sikap  terhadap  keputusan  adopsi  inovasi,  dan  proses  penerapan  adopsi inovasi.  Dampak  adopsi  inovasi  memberikan  dampak  positif  bagi  anggota  sistem  social masyarakatnya.  Manfaat  yang  dirasakan  oleh  masyarakat  ialah  penambahan  ilmu  dan pengetahuan tentang penglolaan sampah, perubahan relasi dan komunitas sehingga memperluas jaringan, penambahan pendapatan yang membantu ekonomi keluarga.
Keberhasilan adopsi inovasi tidak terlepas dari komunikasi yang menempatkan anggota system social masyarakat itu sendiri sebagai sumber difusi inovasi, sehingga tingkat penerimaan inovasi di  masyarakat  relative  berjalan  cepat  dan  efektif.  Peran  pemerintah  sebagai  fasilitator  difusi inovasi  dengan  pendekatan  dialogis  dalam  menyebarkan  informasi  terkait  pemberdayaan sangatlah diperlukan.
Oleh karena itu apaya difusi inovasi barang bekas dan sampah ini menjadi populer dan banyak digeluti  masyarakat  di  Desa Pengadang. Malalui  komunikasi  kini usaha barang bekas di Desa Pengadang menjadi usaha yang berkembang besar dan banyak digeluti masyarakat setempat.

## Referensi
Surjandari, Isti & Hidayatno, Ahmad & Ade Supriatna. (2019). “ Model Dinamis Pengelolaan Sampah Untuk Mengurangi Beban Penumpukan . Jurnal Teknik Industri, Vol 11, Nomor 2, juni 2019, hal, 135.
Observasi di Desa Pengadang pada tanggal 11 November 2018 Dilla, Sumadi. (2007). Komunikasi Pembangunan Pendekatan Terpadu, Bandung: Simbiosa Rekatama Media. hlm 53.
Mulyana, Deddy. (2008). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.  hlm 5.
Husain Usman dan Purnomo Setiady Akbar. (2003). Metodologi Penelitian Sosial. Jakarta: Bumi Aksara. hal 81. Kriyantono, Rakhmat. (2012). Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Lexy J. Moleong. (2006). Metodologi penelitian Kualitatif. Bandung: Rosdakarya. hal 6.
Mahyudin, Rizqi, Puteri. (2017). Kajian Permasalahan Pengelolaan Sampah dan Dampak Lingkungan Di TPA ( Tempat Pemrosesan Akhir ) . Jurnal Teknik Lingkungan . Vol. 3. No. 1. Hlm. 66-74.
Marliani, Novi. (2014). Pemanfaatan Limbah Rumah Tangga ( Sampah Anorganik ) Sebagai Bentuk Implementasi Dari Pendidikan Lingkungan Hidup. Jurnal Formatif . Vol. 4 No. 2. Hlm. 124-132.
Totok Mardikanto . (2010). Komunikasi Pembangunan. Surakarta: UNS Prees. hlm 149.
Solahudin. 2019. “Teori Difusi Inovasi yang dikembangkan Everett M. Rogers” , dalam http:www. eprints.ums.ac.id, diakses tanggal 23 April 2019, pukul 10.16.
Rogers, Evereet M. (1995). Diffusion and Innovetion Third Edition .  New York: The FreePress.
Sucahya, Media & Surahman, Sigit. (2017). Difusi Inovasi Program Bank Sampah ( Model Difusi Inovasi Pemberdayaan Masyarakat Dalam Pengelolaan Bank Sampah Alam Lestari di Kota Serang Provinsi Banten) . Jurnal Ilmu Komunikasi , Vol. No. 1, Hlm. 63-79.
Yasir, Nurjanah. (2014). Strategi Komunikasi Inovasi Dalam Pengembangan Potensi Desa Wisata . Jrnal Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Riau, Vol. 4 No. 1, Maret 2014.
Yogiesti, Viradin et. al,. (2010). Pengelolaan Sampah Terpadu Berbasis Masyarakat Kota Kediri . Jurnal Tata Kota dan Daerah, Vol. 2. No. 2. Hlm 95-102.