INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 8974-8986 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Richeese Factory
Violina Faeza 1 ✉ , Bambang NS 2
Universitas Asa Indonesia Email: violina.faeza02@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga produk Richeese Factory terhadap keputusan pembelian, dengan menerapkan metode kuantitatif dan accidental  sampling  di  Richeese  Factory.  Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai  sebesar  4,104  dengan signifikansi  0,000.  Dengan  signifikansi  kurang  dari  0,05,  H0  ditolak,  mengindikasikan  bahwa kualitas produk  berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Richeese Factory. Citra merek dengan nilai t hitung sebesar 1,665 dan signifikansi 0,001. Hal ini menyatakan bahwa citra merek juga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Richeese Factory. Hasil t hitung untuk persepsi harga menghasilkan nilai sebesar 6,116 dengan signifikansi 0,000. Dengan signifikansi yang kurang dari 0,05, H0 ditolak, menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Richeese Factory

## Abstract
The purpose of this study is to determine the influence of product quality, brand image and perceived price  of  Richeese  Factory  products  on  purchasing  decisions,  by  applying  quantitative  methods  and accidental sampling at Richeese Factory. The research results show a value of 4.104 with a significance of 0.000. With a significance of less than 0.05, H0 is rejected, indicating that product quality has a partial effect on purchasing decisions at Richeese Factory. Brand image with a calculated t value of 1.665 and a significance  of  0.001.  This  states  that  brand  image  also  partially  influences  purchasing  decisions  at Richeese Factory. The t-calculated results for price perception produce a value of 6.116 with a significance of 0.000. With a significance of less than 0.05, H0 is rejected, indicating that price perceptions have a partial effect on purchasing decisions.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Price Perception, Richeese Factory

## PENDAHULUAN
Dalam  perkembangan  zaman  saat  ini  industri  kuliner  di  Indonesia  mengalami pertumbuhan yang signifikan. Selain bisnis kuliner lokal yang menawarkan makanan khas Indonesia,  bisnis  kuliner  asing  seperti  restoran  makanan  cepat  saji  juga  mengalami perkembangan yang pesat di Indonesia. Persaingan bisnis ini membuat setiap pemilik usaha melakukan pengembangan pada usahanya untuk tetap berada di bagian terdepan dalam persaingan pasar, selain itu pemilik usaha juga harus menciptakan ide kreatif dan memiliki ciri  khas  tersendiri  pada  usahanya  untuk  mengoptimalkan  pendapatan  dan  keuntungan suatu usaha.
Pemilik  usaha  juga  harus  merancang  strategi  khusus  dalam  mengembangkan usahanya.  Beberapa  strategi  yang  dapat  dilakukan  oleh  pemilik  usaha  diantaranya  yaitu dengan pengembangan kualitas  produk, mempertahankan citra merek yang positif,  dan kesesuaian harga agar konsumen selalu membuat keputusan pembelian produk.
Keputusan  pembelian  melibatkan  konsumen  dalam  memilih  merek  yang  paling disukai  oleh  mereka,  namun  terdapat  dua  elemen  yang  dapat  memengaruhi  hubungan antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah pandangan atau sikap  orang  lain,  sementara  faktor  kedua  adalah  kondisi  situasional  yang  tidak terduga.(Kotler & Armstrong, 2008). Oleh sebab itu, pemilik usaha harus tanggap dengan apa saja penyebab yang mempengaruhi keputusan pembelian agar dapat meningkatkan jumlah konsumen yang melakukan transaksi ditempat usahanya.
Dalam  suatu  usaha  atau  restoran  tentunya  harus  memperhatikan  kualitas  pada produknya.  Kualitas  produk  adalah  sebuah  alat positioning  pemasar,  kualitas  dapat mempengaruhi secara signifikan atas performa produk dan produk yang dihasilkan harus
bebas dari kerusakan atau tidak cacat agar dapat memenuhi harapan konsumen (Kotler & Armstrong,  2008).  Karena  itulah,  sebuah  tempat  usaha  atau  restoran  harus  bisa meningkatkan  dan  menjaga  kualitas  produknya  agar  konsumen  selalu  melakukan pembelian.  Pernyataan  ini  didukung  oleh  peneliti  terdahulu  Juwita  &  Paludi  (2021) mengungkapkan  bahwasanya  kualitas  produk  mempunyai  pengaruh  pada  keputusan pembelian.
Suatu usaha juga harus membangun dan mempertahankan citra merek yang positif karena  ini  juga  pertimbangan  konsumen.  Citra  merek  ialah  pendapat  kualitas  dan  nilai konsumen dari suatu produk, apabila sebuah perusahaan memiliki citra merek yang kuat maka dapat menciptakan kesan produk yang lebih bagus dibandingkan pesaing (Chalil et al.,  2020).  Maka  dari  itu  sebuah  perusahaan  harus  memiliki  citra  merek  yang  baik  dan melekat disetiap konsumennya serta selalu meningkatkan produknya agar selalu menarik perhatian  konsumen.  Pernyataan  ini  didukung  oleh  peneliti  terdahulu  Yulianti  (2020) mengungkapkan  bahwasanya  citra  merek  mempunyai  pengaruh  pada  keputusan pembelian.
Persepsi  harga  juga  menjadi  salah  satu  aspek  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen. Persepsi harga ialah cara seseorang untuk memilih, dan memahami suatu  informasi  harga  secara  keseluruhan  dari  produk  yang  ditawarkan  (Peter  &  Olson, 2014).  Oleh  karena  itu,  harga  adalah  kunci  utama  kesepakatan.  Persepsi  harga  yang ditetapkan  oleh  perusahaan  kepada  konsumen  mendukung  kesuksesan  dan  keputusan pembelian konsumen. Pernyataan ini didukung oleh peneliti terdahulu Putra & Talumantak (2022) mengungkapkan bahwasanya persepsi harga mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian.
Dari uraian diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi dampak dari kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Richeese Factory.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penulisan  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  yaitu  suatu  jenis  kajian sistematis terhadap suatu fakta atau peristiwa dengan cara mengumpulkan data yang bisa diukur  dengan  menggunakan  teknik  statistik  (Priadana  &  Sunarsi,  2021).  Populasi  serta sampel didalam penelitian ini adalah konsumen dari Richeese Factory dan jumlah sampel sebanyak  150  responden  digunakan  untuk  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  yang dilakukan pada tanggal 01 Januari hingga 25 Februari 2024. Penelitian ini menggunakan
platform  Google  Forms  untuk  menyusun  survei,  dan  penyebarannya  dilakukan  melalui WhatsApp  kepada  para  konsumen  Richeese  Factory.  Teknik  pengambilan  sampel  pada penelitian  ini  adalah accidental  sampling  yaitu  teknik  pengambilan  sampel  secara  acak berlandaskan spontanitas. Artinya orang yang  bertepatan  bertemu dengan  peneliti atau orang yang sedang berbelanja di Richeese Factory maka orang tersebut dijadikan sampel. SPSS  versi  24  yang  digunakan  untuk  analisis  data  dalam  penelitian  ini  dengan  metode analisis linier berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Responden
Tabel 1 Profil Responden Demografis Responden Frekuensi Presentase% Jenis Kelamin Laki – Laki 73 49% Perempuan 77 51% Usia 15 - 20 Tahun 29 19% 21 - 25 Tahun 57 38% 25 - 30 Tahun 17 11% > 30 Tahun 47 31% Pekerjaan PNS/ASN 6 4% Karyawan Swasta 50 33% Wiraswasta 35 23% Pelajar/ Mahasiswa 59 39% Domisili Jabodetabek 142 95% Luar Jabodetabek 8 5% Total 150 100%

## Sumber : Data diolah  penulis, 2024
Profil responden pada tabel 1 menunjukan bahwa 49% responden adalah laki – laki dan 51% adalah perempuan. Dalam kelompok usia, sebanyak 19% ada pada rentang usia 15 – 20 tahun, 38% ada pada rentang usia 21 – 25 tahun, 11% ada pada rentang usia 25 – 30 tahun,  dan  31%  ada  pada  usia  lebih  dari  30  tahun.  Selain  itu,  4%  responden  dengan
pekerjaan PNS/ASN, 33% Karyawan Swasta, 23% Wiraswasta, dan 39% Pelajar/ Mahasiswa. Sebagian besar responden 95% berasal dari jabodetabek dan sisanya 5% berasal dari luar jabodetabek.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  menjadi  prasyarat  penting  ketika  melakukan  analisis  regresi  linier untuk mengkaji hubungan antara kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan persepsi harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Kelangsungan model regresi linier dianggap baik jika  berhasil  melewati  serangkaian  uji  penerimaan  klasik  yang  melibatkan  normalitas, heteroskedastisitas, multikolinieritas, dan linearitas. Keberhasilan uji ini menjadi kunci untuk memastikan validitas hasil analisis regresi linier. Jika salah satu dari uji asumsi klasik tidak memenuhi syarat, maka hasil uji regresi linier berganda, uji F, uji T, serta analisis korelasi dan determinasi yang dilakukan juga dapat dianggap tidak valid.
Uji Normalitas Data

## Tabel 2 Hasil Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 150 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.97069864 Most Extreme Differences Absolute .049 Positive .030 Negative -.049 Test Statistic .049 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d

## Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Dengan  menerapkan  uji  Kolmogorov-Smirnov  pada  tingkat  signifikansi  tertentu, ditemukan bahwa signifikansi nilai uji Kolmogorov-Smirnov pada tabel adalah 0,200 yang lebih besar  dari nilai signifikansi yang  ditetapkan  sebesar 0,05.  Dengan demikian,  dapat disimpulkan bahwa data memiliki distribusi normal karena nilai signifikansi yang diperoleh lebih  besar  dari  tingkat  signifikansi  yang  telah  ditetapkan.  Analisis  ini  mengindikasikan bahwa asumsi normalitas data dapat dianggap terpenuhi.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas
Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Dalam gambar tersebut, penyebaran titik-titik menunjukkan variasi yang tidak teratur di sekitar nilai 0 pada sumbu Y, yang menghasilkan pola yang tidak teratur. Oleh karena itu, tidak terdapat heteroskedastisitas dalam model regresi.

## Uji Multikolinearitas
Pengujian  dilakukan  melalui  analisis  regresi  berganda  dengan  tujuan  untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel independen. Dalam suatu model regresi yang optimal,  diperlukan  ketiadaan  korelasi  antar  variabel  independen.  Jika  terdapat  indikasi korelasi  antar  variabel  independen,  maka  variabel  tersebut  dianggap  tidak  bebas  dari multikolinearitas.
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas Model Tolerance VIF Kualitas Produk .566 1.798 Citra Merek .569 1.758 Persepsi Harga .654 1.528 Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Dari    tabel  multikolinearitas  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  tanda-tanda multikolinearitas yang signifikan. Hal ini dapat dilihat dari nilai Variance Inflation Factor (VIF) yang kurang dari 10 dan nilai toleransi yang lebih besar dari 0,1 untuk ketiga variabel dalam model  regresi.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  masalah multikolinearitas yang terdeteksi pada variabel-variabel tersebut.
Uji Linearitas
Tabel 4 Hasil Uji Linearitas Sum of Squares d f Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian* Kualitas Produk Lineariy 1071.863 1 1071.863 102.169 .000 Keputusan Pembelian* Citra Merek Lineariy 817.527 1 817.527 67.278 .000 Keputusan Pembelian* Persepsi Harga Lineariy 1223.067 1 1223.067 126.218 .000

## Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Pengujian  dilakukan  dengan menggunakan  software SPSS  versi 24 dengan  tingkat signifikansi 0,05 untuk mencari data yang signifikan dan mempunyai hubungan linier. Hasil pada tabel diatas menunjukkan bahwa seluruh variabel mempunyai hubungan linier dengan nilai uji linearitas Sig sebesar 0,000 kurang dari 0,05.
Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 5 Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficient a Model Unstandardized coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.166 2.965 Kualitas Produk .540 .132 .310 Citra Merek .311 .188 .124 Persepsi Harga .811 .133 .426
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Menurut hasil tabel tersebut, model regresi linier yang dihasilkan untuk keputusan pembelian adalah sebagai berikut: Keputusan Pembelian = 6,166 + 0,540 Kualitas Produk + 0,311 Citra Merek + 0,811 Persepsi Harga. Nilai konstanta, yaitu 6,166, menunjukkan bahwa
keputusan pembelian memiliki nilai 6,166 ketika semua variabel independen memiliki nilai 0. Koefisien untuk kualitas produk sebesar 0,540 menandakan bahwa kenaikan 1% dalam kualitas  produk  akan  mengakibatkan  peningkatan  sebesar  0,540  dalam  keputusan pembelian.  Koefisien  untuk  citra  merek  sebesar  0,311  menunjukkan  bahwa  kenaikan  1% dalam  citra  merek  akan  menghasilkan  peningkatan  sebesar  0,311  dalam  keputusan pembelian. Sementara itu, koefisien untuk persepsi harga sebesar 0,811 mengindikasikan bahwa kenaikan 1% dalam persepsi harga akan mengakibatkan peningkatan sebesar 0,811 dalam keputusan pembelian.

## Uji F
Pengujian  menggunakan  uji  F  bertujuan  untuk  menentukan  apakah  model  regresi linier berganda yang telah dibuat dapat dianggap sebagai model yang dapat digunakan untuk memprediksi pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Richeese Factory.

## Tabel 6 Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. R R Square 1 Regresion 1522. 570 3 507. 502  56. 349  .000 b .733a .537 Residual 1314. 933 146 9.006 Total 2837. 440 149
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek
Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Berdasarkan hasil analisis regresi, ditemukan bahwa F hitung sebesar 56,349 dengan tingkat signifikansi sebesar 5%. Nilai yang relevan adalah 0,000, yang lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari kualitas produk, citra merek,  dan  persepsi  harga  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  di Richeese Factory. Oleh karena itu, hipotesis H4 dapat diterima.
Uji T
Tabel 7 Hasil Uji T T Sig. (Constant) 2. 080 .039 Kualitas Produk 4. 104 .000 Citra Merek 1. 665 .001 Persepsi Harga 6. 116 .000
Sumber : SPSS 24 for windows (diolah penulis, 2024)
Hasil  uji  t  menunjukkan  nilai  sebesar  4,104  dengan  signifikansi  0,000.  Dengan signifikansi  kurang  dari  0,05,  hipotesis  nol  ditolak,  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk memiliki pengaruh parsial terhadap keputusan pembelian di Richeese Factory. Nilai t positif menandakan  adanya  pengaruh  positif,  yang  berarti  peningkatan  kualitas  produk  akan meningkatkan keputusan pembelian di Richeese Factory. Temuan ini konsisten dengan hasil studi sebelumnya yang dilakukan oleh (Rifkifadillah & Talumantak, 2022).
Citra  Merek  juga  menunjukan  korelasi  positif  dengan  keputusan  pembelian  di Richeese  Factory. Hasil t hitung memberikan nilai  sebesar 1,665 dan  signifikansi sebesar 0,001. Hal ini terlihat dari pernyataan signifikansi < 0,05 maka H0 ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Richeese  Factory. Keterampilan Richeese  Factory dalam membangun merek sehingga mudah diingat oleh pelanggan akan memacu pertumbuhan penjualan, yang pada akhirnya berdampak  pada  peningkatan  keuntungan.  Temuan  ini  konsisten  dengan  hasil  studi sebelumnya (Astuti & Febriatmoko, 2023).
Persepsi  harga  pada  hasil  t  hitung  mengasilkan  nilai  sebesar  6,116  dan  signifikansi sebesar 0,000. Hal ini terlihat dari pernyataan signifikansi < 0,05 maka H0 ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa persepsi harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Richeese Factory. Hasil dari hipotesis penelitian ini sesuai dengan hasil studi yang telah dilakukan sebelumnya oleh (Zahra & Paludi, 2023).

## Pembahasan
Keputusan pembelian di Richeese Factory memerlukan perhatian khusus mengingat persaingan yang  semakin ketat dari  sejumlah pesaing yang menawarkan  produk serupa dengan harga yang lebih rendah. Hasil studi menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian. Oleh karena itu, disarankan agar Richeese Factory selalu berinovasi atau membuat menu
baru dengan rasa dapat diterima dan dinikmati oleh semua kalangan agar selalu menarik perhatian  pelanggan  untuk  membeli  selain  itu,  juga  memulai  strategi  pemasaran  merek melalui  media  sosial  dengan  menyajikan  konten  yang  menarik  untuk  menjangkau  lebih banyak  pelanggan.  Pendekatan  ini  tidak  hanya  dapat  meningkatkan  kepercayaan pelanggan tetapi juga memfasilitasi interaksi dan transaksi yang lebih mudah.
Analisis  hipotesis  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  dampak  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dari nilai signifikansi kualitas produk sebesar 0,000,  yang  berada  di  bawah  nilai  batas  signifikansi  0,05.  Dengan  demikian,  dapat disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  memberikan  pengaruh  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian  di  Richeese  Factory.  Nilai  t  hitung  yang  positif  mengindikasikan pengaruh  positif,  artinya,  peningkatan  kualitas  produk  berkorelasi  dengan  peningkatan keputusan  pembelian  di  Richeese  Factory.  Temuan  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian sebelumnya, seperti yang diteliti oleh (Rifkifadillah & Talumantak, 2022).
Citra Merek juga memiliki korelasi positif dengan keputusan pembelian di Richeese Factory  .Uji  hipotesis  menunjukan  bahwa  promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian dikarenakan  nilai  signifikan  sejumlah  0,001  dengan  nilai  batasan  tidak  melewati  0,05. Sehingga  secara  simultan  citra  merek  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  Richeese  Factory memiliki  tingkat  kepopuleran  yang  tinggi  di  kalangan  masyarakat  dan  telah  berhasil membangun citra merek yang positif. Sebagai akibatnya, konsumen tidak lagi merasa ragu atau bimbang ketika hendak membuat keputusan pembelian. Bagi konsumen, citra merek yang  baik  dapat  menjadi  pendorong  yang  kuat  untuk  membeli  atau  mencoba  produk, karena citra positif tersebut meningkatkan keinginan mereka untuk terlibat dalam transaksi pembelian. Studi yang dilakukan sesuai dengan penelitian (Yulianti, 2020).
Persepsi  harga  memiliki  korelasi  positif  dengan  keputusan  pembelian  di  Richeese Factory. Uji hipotesis secara parsial maupun simultan menunjukkan nilai sebesar 0,000 tidak melewati  0,05  artinya  persepsi  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Kesesuaian harga dengan kualitas produk dan layanan yang diterima mendorong munculnya perasaan senang yang mengindikasikan adanya kepuasan yang dirasakan pelanggan. maka harga yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  harus  tepat  karena  harga  yang  ditetapkan  oleh perusahaan kepada konsumen mendukung kesuksesan serta dapat meningkatkan jumlah transaksi. Studi yang dilakukan sesuai dengan penelitian (Zahra & Paludi, 2023).
Secara  simultan,  kualitas  produk,  citra  merek  dan  persepsi  harga  mempengaruhi keputusan pembelian di Richeese Factory dengan signifikan yaitu mencapai 73,3%. Artinya,
73,3% faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah kualitas produk, citra merek dan persepsi harga sisanya 26,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Memiliki produk yang berkualitas, Citra merek yang baik, dan persepsi harga yang  sesuai  mampu  secara  signifikan  meningkatkan  keputusan  pembelian  pelanggan. Sesuai karakteristik responden yang sebagian besar berjenis kelamin perempuan berusia >30 tahun, kualitas produk, citra merek dan kesesuaian harga menjadi faktor yang sangat mempengaruhi  proses  pengambilan  keputusan  untuk  tetap  melakukan  pembelian  di Richeese Factory atau tidak.

## SIMPULAN
Kesimpulannya, hasil studi menunjukkan bahwa di tengah persaingan yang semakin ketat,  Richeese  Factory  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  pelanggan  dengan memperhatikan  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  persepsi  harga.  Richeese  Factory disarankan untuk terus  berinovasi  dalam menciptakan menu  baru yang menarik,  serta mengoptimalkan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  untuk  menjangkau  lebih banyak pelanggan.
Analisis hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian, yang sejalan dengan penelitian sebelumnya. Citra merek juga memberikan pengaruh positif, menunjukkan bahwa popularitas dan citra merek yang baik dapat memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, persepsi harga juga memainkan peran penting, dengan harga yang sesuai dengan kualitas produk dan layanan dapat meningkatkan keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga memiliki dampak signifikan sebesar 73,3% terhadap keputusan pembelian. Meskipun variabel tersebut memiliki pengaruh positif yang kuat, masih ada 26,7%  faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini  yang  juga  memengaruhi keputusan pembelian.
Dengan demikian, Richeese Factory dapat memperkuat posisinya di pasar dengan terus meningkatkan kualitas produk, memelihara citra merek yang positif, dan menjaga keseimbangan antara harga dan nilai yang diberikan kepada pelanggan. Kesimpulan ini dapat menjadi dasar strategis bagi Richeese Factory dalam menghadapi persaingan yang dinamis dan memperkuat daya tariknya di mata konsumen.
DAFTAR PUSTAKA
Astuti, A. D., & Febriatmoko, B. (2023). DIFERENSIASI PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA
MEREK  DAN  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN. Jurnal  Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 20(1), 1. https://journal.uniku.ac.id/index.php/Equilibrium Chalil, D., Sari, P., Ulya, Z., & Hamid,  A. (2020). Brand Islamic Branding & Rebranding. PT.Raja Grafindo Persada.
Effendi,  U.  (2016). Psikologi  Konsumen  (A.  Batubara  (ed.);  1st  ed.).  PT.Raja  Grafindo Persada.
Juwita,  R.,  &  Paludi,  S.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Lokasi  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian. Equilibrium:  Jurnal  Penelitian  Pendidikan  Dan Ekonomi, 18(01), 41 – 53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Keller,  K.  L.  (2013).  Strategic  Brand  Management:  Building,  Measuring,  and  Managing Brand  Equity.  In Journal  of  Consumer  Marketing  (Vol.  17,  Issue  3). https://doi.org/10.1108/jcm.2000.17.3.263.3
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2008). Prinsip  -  Prinsip  Pemasaran  (12th  ed.).  Penerbit Erlangga.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing. New York: Pearson International., 735.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. In Manajemen Pemasaran (13th ed.). Penerbit Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Sales promotion: From a company resource to a customer resource. In Marketing Management: A Cultural Perspective. https://doi.org/10.4324/9780203357262
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran (M. Masykur (ed.); 9th ed.). McGraw - Hill Education (Asia) and Salemba Empat.
Priadana, S., & Sunarsi, D. (2021). metode penelitian kuantitatif (1st ed.). Pascal Books.
Putra, J. C., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga Dan Citra Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26 – 39.
Rifkifadillah,  M.  A.,  &  Talumantak,  R.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Lokasi,  Dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Warunk  Upnormal  Kemang Pratama.
AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 4(2),
127 – 138. https://doi.org/10.54783/jin.v4i2.584
Sudaryono. (2014). Perilaku Konsumen Dalam Petspektif Pemasaran (1st ed.). Lentera Ilmu Cendekia.
Vaclavik, V. A., & Christian, E. W. (2008). Essentials Of Food Science (3rd ed.). Springer Science+Business Media,LLC.
Wijaya, T. (2019). Manajamen Kualitas Jasa (B. Sarwiji (ed.)). PT. INDEKS.
Yulianti,  N.  M.  D.  R.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image,  Green  Marketing  Strategy  dan Emotional Desire terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 69 – 79.
Zahra,  F.  A.,  &  Paludi,  S.  (2023).  Pengaruh  Media  Sosial,  Persepsi  Harga,  dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Mujigae. Jambura, 6(2), 676 – 685. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB.