Pengaruh E-Commerce dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya)
Andriani 1 , Ina Karuehni 2 , Ani Mahrita 3
1,2,3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Palangka Raya, Indonesia
e-mail : andriani.plk01@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  menganalisis  pengaruh e-commerce dan  inovasi  terhadap  keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi pada produk Wardah pada Mahasisiwi. Jenis dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Univrersitas Palangka Raya angkatan 2019 – 2022 yang terdaftar  pada  semester  ganjul  sebanyak  1923  orang.  Perhitungan  jumlah  sampel  menggunakan purposive  sampling accidental/incidental dengan  rumus  Ferdinand  sehingga  diperoleeh  sampel sebanyak 105 responden. Untuk menganalisis data dalam penelitian ini digunakan The Structural Equation Modeling (SEM) dari paket software statistik SmartPLS 3. Hasil penelitian menemukan bahwa e-commerce , inovasi dan minat beli  secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, e-commerce berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, e- commerce berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli, inovasi berpengaruh tidak signifikan terhadap  terhadap  keputusan  pembelian,  inovasi  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  terhadap minat beli dan minat beli tidak berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.
Kata kunci : e-commerce, inovasi, minat beli, keputusan pembelian.

## Abstract
This study aims to analyze the effect of e-commerce and innovation on purchasing decisions through purchase intention as a mediating variable on Wardah products on Mahasisiwi. Types in this study using quantitative methods. The population in this study were 1923 students of the Faculty of  Economics  and Business,  University  of  Palangka Raya,  2019-2022 who  were  enrolled  in  odd semesters.  Calculation of  the  number  of  samples  using  accidental/incidental  purposive  sampling with the Ferdinand formula so that a sample of 105 respondents was obtained. To analyze the data in this study, The Structural Equation Modeling (SEM) from the SmartPLS 3 statistical software package  was  used.  The  results  of  the  study  found  that  e-commerce,  innovation  and  purchase intention  partially  had  a  significant  positive  effect  on  purchasing  decisions,  e-commerce  had  a significant positive effect on purchasing decisions. purchase, e-commerce has a significant positive effect  on  purchase  intention,  innovation  has  no  significant  effect  on  purchasing  decisions, innovation has no significant effect on purchase intention and purchase intention has no positive effect on purchasing decisions for Wardah products for female students of the Faculty of Economics and Business, University of Palangka Raya .
Keywords: e-commerce, innovation, purchase intention, purchase decision.
Jurnal Manajemen  Sains dan Organisasi Vol 3, No 3, 2022 pp. 211-220 2685-4724 2798-9577
Published in the Jurnal Manajemen sains dan Organsasi. Published by FEB UPR Publishing Limited. This article is published under the Creative Commons Attribution (CC BY 4.0) licence. Anyone may reproduce, distribute,  translate  and  create  derivative  works  of  this  article  (for  both  commercial  and  non-commercial purposes), subject to full attribution to the original publication and authors.
P-ISSN: 2685-4724 | E-ISSN: 2798-9577
Vol 3, No 3 Desember 2022

## PENDAHULUAN
Maraknya  tren  penggunaan  kosmetik  di  Indonesia  saat  ini  mengakibatkan  lahirnya berbagai  macam  produk  kosmetik  dari  berbagai  macam  merek  yang  beredar  di  pasaran, baik  produk  lokal  maupun  produk  impor.  Produk  kosmetik  lokal  saat  ini  juga  sedang menguasai  pasar  kosmetik  di  Indonesia.  Salah  satu  perusahaan  kosmetik  terbesar  di Indonesia  yaitu  PT  Paragon  Technology  and  Innovation.  Perusahaan  yang  berdiri  sejak tahun  1985  milik  Drs.  H.  Subakat  Had,  M.Sc  dan  Dra.  Hj.  Nurhayati  Subakat,  Apt  ini mampu  menjadi  market  leader  dalam  industri  kosmetik.  Hingga  saat  ini    PT  Paragon Technology  and  Innovation  sudah  banyak  menaungi  merek-merek  kosmetik  unggulan diantaranya yaitu Wardah, Make Over, Emina, Kahf, Labore, Putri, Biodef, Instaperfect, Crsystallure,  dan  Tavi.  Diantara  beberapa  produk  unggulan  tersebut,  berdasarkan  hasil survey dari Populix (2022) merek Wardah, Emina dan Make Over mampu menjadi merek kosmetik lokal yang paling banyak digunakan masyarakat.
Wardah merupakan salah satu merek produk kosmetik yang populer di Indonesia yang memiliki pangsa pasar yang cukup besar, hal ini dibuktikan dengan kemampuan Wardah yang  dapat  mempertahankan  kredibilitasnya  dengan  selalu  berhasil  menempati  posisi  5 besar  dalam Top  Brand  Index .  Top  Brand  Index  merupakan  riset  performa  merek  yang diukur berdasarkan keunggulan dalam tiga parameter, yaitu: Top Of Mind Share (kekuatan merek dalam memposisikan diri dalam benak pelanggan); Top of Market Share (kekuatan merek dalam pasar dan berkaitan erat dengan perilaku pembelian) dan Top of Commitment (kekuatan merek dalam mendorong pelanggan untuk kembali di masa mendatang).
Gambar 1 Presentase Top Brand Index Kosmetik Wardah 2018-2022
Sumber : https://www.topbrand-award.com
Berdasarkan  data  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  masing-masing  kategori  produk memiliki  presentase  angka  index  yang  berbeda  setiap  tahunnya.  Produk  Wardah  yang selalu berhasil meraih Top Brand untuk setiap tahunnya dalam lima tahun terakhir adalah kategori  lisptik.  Namun,  dalam  lima  tahun  terakhir  kategori  lipstik  dan anti  aging mengalami penurunan yang signifikan. Bahkan pada kategori anti aging , dua tahun terakhir sudah tidak masuk dalam top 5 brand . Untuk tahun 2022 mayoritas terjadi penurunan dari tahun sebelumnya terhadap beberapa kategori produk seperti pelembab wajah, foundation , maskara , blush on, dan pensil alis. Selain itu, pada tahun 2022 seluruh produk Wardah juga mengalami fluktuasi dengan top index terendah ditempati oleh kategori anti aging dengan presentase 0%, pensil alis dengan presentase 8,1%, dan pembersih wajah dengan presentase 10,1%.    Kendati  demikian,  hampir  seluruh  kategori  produk  Wardah  mampu mempertahankan  posisinya  menempati top 5 brand .  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa produk Wardah merupakan brand yang cukup kuat dalam industri kosmetik di Indonesia.
2018 2019 2020 2021 2022 Sun Care 13,0 16,7 12,3 13,2 14,0 Pembersih Wajah 5,5 4,6 5,8 9,9 10,1 Pelembab Wajah 13,8 11,0 19,6 21,4 15,0 Anti Aging 9,1 2,7 2,5 0 0 Bedak Muka Tabur 21,8 23,9 20,0 20,3 20,5 Foundation 28,0 16,1 12,2 16,6 15,7 Lipstik 36,2 33,4 33,5 31,9 27,2 Maskara 19,0 15,5 12,3 12,6 12,5 Blush On 29,7 26,3 22,2 28,6 26,6 Pensil Alis 19,9 10,5 13,3 13,7 8,1 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 P R E S E N T A S E I N D E X
Andriani, Pengaruh E-Commerce dan Inovasi....| 213
Untuk dapat mempertahankan eksistensinya serta bersaing dalam dunia yang semakin digital, perusahaan dituntut untuk dapat memahami dan mengerti dinamika atau perubahan yang  terjadi  dipasar  untuk  kemudian  hal  itu  dapat  dijadikan  peluang  yang  dapat dimanfaatkan  untuk  keberlangsungan  bisnis.  Dengan  tingginya  tingkat  persaingan,  baik produk  sejenis  maupun produk  subtitusi  yang ditawarkan  dipasaran  membuat konsumen memiliki  banyak  pilihan  sehingga  menyebabkan  konsumen  bertindak  selektif  dalam memilih.  Kemudian,  akibat  banyaknya  pilihan  merek  kosmetik  dipasaran  juga mempengaruhi  minat  seseorang  terhadap  pembelian  dan  berdampak  kepada  keputusan pembelian.
Dalam  membeli  dan  mengkonsumsi  sesuatu,  konsumen  terlebih  dahulu  membuat keputusan  tentang  produk  apa  yang  sekiranya  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan keinginannya. Untuk itu, perusahaan perlu mengatauhi hal-hal yang menjadi pertimbangan dalam  keputusan  pembelian  konsumen  dengan  selalu  mencari  informasi  mengenai  apa yang  menjadi  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  dan  bagaimana  untuk  menarik  minat beli  serta  perhatian  konsumen  agar  produk  yang  dimiliki  dapat  “terlihat”  dan  dikenal dengan  baik  oleh  konsumen.  Keputusan  pembelian  sangat  mempengaruhi  keberhasilan suatu usaha, jika keputusan pembelian meningkat maka volume penjualan akan meningkat, dan hal ini akan berdampak positif bagi perusahaan untuk terus mempertahankan usahanya (Aminah et al ., 2022)
Perkembangan  teknologi  mampu  memberikan  dampak  yang  begitu  besar,  salah satunya dengan hadirnya sistem ekonomi berbasis digital. Dengan didukung teknologi dan infrastruktur  yang  semakin  canggih,  kemudahan  dan  kecepatan  yang  ditawarkan  dalam ekonomi berbasis digital telah mempermudah, mempercepat dan merubah pola supply dan demand para  pelaku  ekonomi  dari  berbagai  sisi,  seperti  pemasaran,  pembelian, pendistribusian produk, sistem pembayaran, dan sebagainya (Badan Pusat Statistik, 2021). Perusahaan harus peka dan juga mampu menyelami setiap peluang pasar pada era ekonomi digital  ini  agar  mampu  memperluas  wadah  transaksi  perdagangan  sehingga  mampu meningkatan penjualaan.
Salah satu bentuk inovasi wadah transaksi bisnis yang sekarang ini sudah marak yaitu adanya  platform  sistem  belanja  online  atau  yang  biasa  disebut  dengan e-commerce . Berdasarkan  dari  Liputan6.com  (2022)  di  Indonesia  pertumbuhan e-commerce terbilang sangat pesat, terutama 5 tahun terakhir. Tercatat nilai transaksi ekonomi pada e-commerce pada  kuartal  I-2022  telah  mencapai  Rp  108,  54  trilliun.  Capaian  tersebut  mengalami pertumbuhan 23% dibandingkan periode di tahun lalu. E-commerce adalah suatu jenis dari mekanisme bisnis secara elektronik yang memfokuskan diri pada transaksi bisnis berbasis individu  dengan  menggunakan  internet  (teknologi  berbasis  jaringan  digital)  sebagai medium pertukaran barang atau jasa baik antara dua buah institusi dan konsumen langsung (Asim,  2019).  Banyaknya  fitur-fitur  pada e-commerce telah  mempermudah  para  calon konsumen  dalam  melakukan  transaksi  pembelian.  Selain  itu, e-commerce juga  telah membantu para pelaku bisnis atau perusahaan dalam melakukan penjualan secara online yang kemudian juga berdampak pada semakin luas nya jangkuan pasar.
Selain itu, perusahaan juga harus pandai memanfaatkan peluang yang ada khususnya yang  terkait  dengan  langkah-langkah  inovasi  yang  harus  dilakukan  agar  dapat meningkatkan dan mempertahankan daya saing perusahaan. Inovasi yang berkesinambungan  dalam  suatu  perusahaan  merupakan  kebutuhan  mendasar  yang  pada gilirannya akan mampu menciptakan keunggulan bersaing. Inovasi akan semakin penting sebagai alat untuk bertahan hidup, tidak hanya pertumbuhan tetapi juga dalam persaingan yang semakin ketat. (Sinaga et al ., 2021). Inovasi dianggap sebagai mekanisme perusahaan untuk dapat beradaptasi terhadap lingkungan bisnis yang dinamis.
Dengan  pesatnya  pertumbuhan  industri  kosmetik  di  Indonesia  serta  tingginya  nilai transaksi e-commerce , beberapa kategori produk Wardah justru melemah dan bahkan ada kategori  produk  Wardah  yang  sudah  tidak  masuk  ke  dalam top  5  brand  index terutama dalam  2  tahun  terakhir.  Berdasarkan  hasil  observasi  peneliti,  diduga  menurunnya presentase  beberapa  kategori  produk  Wardah  dalam  top  brand  index  merupakan  suatu
Andriani, Pengaruh E-Commerce dan Inovasi....| 214
fenomena yang menandakan bahwa merek Wardah melemah dalam hal memposisikan diri dalam benak pelanggan dan berkurangnya minat beli pelanggan yang kemudian berdampak pada keputusan pembelian pelanggan terhadap produk Wardah.

## TINJAUAN PUSTAKA
Keputusan  pembelian    adalah  hal  yang  sangat  penting    dalam  keberlangsungan perushaan.  Dalam  penelitian  ini, e-commerce ,  inovasi  dan  minat  beli  adalah  aspek  yang memengaruhi keputusan pembelian. E-commerce merupakan sebuah wadah untuk aktivitas perdagangan secara online yang membantu serta mempermudah proses jual-beli sehingga terjadi peningkatan penjualan melalui perluasan pasar. Dengan hadirnya e-commerce dapat mempermudah proses transaksi jual-beli. Selain itu dengan kemudahan yang ditawarkan oleh e-commerce banyak konsumen yang lebih tertarik belanja melalui e-commerce . Upaya pemenuhan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  melalui  penyampaian  yang  tepat diharapkan  dapat  mendorong  minat  beli  konsumen  dan  menghasilkan  nilai  waktu  hidup pelanggan yang lebih lama bagi perusahaan ( Dimyati et al ., 2022). Dalam penelitian yang dilakukan  oleh  Romano  (2020)  dan  Dimyati et  al (2022)menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh e-commerce terhadap minat beli. Semakin handal e-commerce yang dimiliki oleh perusahaan,  maka  akan  semakin  tinggi  pula  keputusan  konsumen  dalam  melakukan pembelian (Pratiwi & Ekawati, 2020).
Langkah  penting  dalam  memasarkan  produk  yang  berdampak  pada  keputusan pembelian  yaitu  inovasi.  Kegiatan  inovasi  merupakan  kebutuhan  mendasar  yang  akan meningkatkan  nilai  tambah  suatu  produk,  inovasi  akan  menciptakan  suatu  produk  yang baru  yang  dapat  memberikan  soluasi  yang  baik  bagi  pemecahan  masalah  yang  dihadapi konsumen  hingga  pada  gilirannya  akan  mampu  menciptakan  keunggulan  bersaing. Perusahaan  yang  inovatif  diharapkan  mampu  menempati  posisi  strategis  dipasaran  dan memiliki life cycle yang lebih panjang. Inovasi adalah kegiatan mengembangkan/meningkatkan  nilai  suatu  produk  (baik  produk  yang  telah  ada sebelumnya maupun produk baru) guna mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan dan unggul dalam persaingan. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Hasibuan et al (2022) yang menyatakan bahwa inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Namun hal ini berlawanan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Wijaya (2021) yang menyatakan bahwa inovasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.  Menurut  Ernawati  (2019)  menyatakan  bahwa  inovasi  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Hidayah & Rahmawan (2021) yang menyatakan bahwa dengan melakukan inovasi produk maka  akan  dapat  meningkatkan  minat  konsumen  terhadap  produk  tersebut  bahkan konsumen akan tertarik untuk melakukan pembelian.
Gambar 2 Kerangka Konseptual
Adapun Hipotesis yang diajukan sebagai berikut :
E-commerce (X1) Inovasi (X2)
Minat Beli (Z) Keputusan Pembelian (Y)
Andriani, Pengaruh E-Commerce dan Inovasi....| 215
H1.  Diduga e-commerce berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.
H2.  Diduga e-commerce berpengaruh  terhadap  minat  beli  produk  Wardah  pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.
H3.      Diduga  inovasi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wardah  pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.
H4.      Diduga  inovasi  berpengaruh  terhadap  minat  beli  produk  Wardah  pada  Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya
H5.    Diduga minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah kuantitatif. Menurut Fauzi et al (2018) penelitian kuantitatif adalah penelitian yang didasarkan pada ukuran kuantitas atau jumlah yang mana dapat diaplikasikan pada fenomena yang diobservasi. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya angkatan 2019  –  2022  yang  terdaftar  pada  semester  ganjil  sebanyak  1923  orang.  Untuk  teknik penentuan  sampel,  penelliti  menggunakan purposive  sampling .  Sementara  untuk menetukan besarnya jumlah sampel menggunakan rumus sebagai berikut:
N = (5 × Jumlah Indikator)
Keterangan: N = Jumlah Sampel Dimana dalam penelitian ini memiliki 21 indikator sehingga sampel untuk penelitian ini: N = 5 ×21 N = 105
Berdasarkan  perhitungan  diatas,  maka  jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian ini untuk mengisi kuesioner adalah sebanyak 105 responden dengan membagi kuesioner secara proposional pada ketiga jurusan Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2019 – 2022.
Teknik  analis  data  pada  penelitian  ini  menggunakan Partial  Least  Squares (PLS) dengan  software  SmartPLS.  Menurut Abdillah et al (2020) Partial Least  Squares (PLS) adalah  salah  satu  metode  statistika  SEM  berbasis  varian  yang  didesain  untuk menyelesaikan  regresi  berganda  ketika  terjadi  permasalahan  spesifik  pada  data,  seperti ukuran  sampel  penelitian  kecil,  adanya  data  yang  hilang  (missing  values),  dan multikolinearitas.
Tabel 1. Identifikasi variabel Variabel Defenisi Indikator Variabel E-commerce suatu  transaksi  yang  dilakukan  oleh pembeli dan penjual dalam membeli dan menjual berbagai produk secara elektronik dari perusahaan ke perusahaan  lain  dengan  menggunakan komputer  sebagai  perantara  transaksi bisnis yang dilakukan. (Dewiyan, 2021) 1. Kualitas sistem 2. Kualitas atau keakuratan informasi 3. Kualitas atau mutu layanan
4. Pemanfaatan 5. Kepuasa pengguna 6. Manfaat (Dewiyan, 2021) Inovasi implementasi pembaharuan produk untuk  beradaptasi  terhadap  permintaan konsumen. (Dalimunthe, 2017) 1. Perubahan desain 2. Inovasi teknis
3. Pengembangan produk (Wahid & Santoso, 2019)
Keputusan Peembelian tindakan dalam pengambilan keputusan untuk  memilih  produk  dari  beberapa alternative yang ada. (Nurfantoro, 2021) 1. Keputusan tentang jenis produk 2. Keputusan tentang bentuk produk 3. Keputusan tentang merek 4. Keputusan tentang penjual 5. Keputusan tentang jumlah produk 6. Keputusan tentang waktu pembelian 7. Keputusan tentang cara pembayaran (Sudaryono, 2016) Minat Beli perilaku  konsumen  yang  menunjukan sejauh mana komitmennya untuk melakukan pembelian. (Putri, 2018) 1. Tertarik untuk mencari informasi tentang produk 2. Melakukan pertimbangan untuk membeli 3. Memiliki keinginan untuk mencoba 4. Memiliki rasa ingin tahu terhadap produk 5. Ingin memiliki produk (Tanjung, 2020)
Sumber : Konsep yang dikembangkan dalam penelitian ini, 2022

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  model  empirik  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  dapat  dilakukan pengujian terhadap hipotesis yang diajukan melalui pengujian koefisien jalur pada model persamaan  struktural.  Dimana hasil  analisis  secara  lengkap dapat  dilihat pada  Gambar 3 berikut:
Gambar 3 Tampilan hasil Boostrapping
Andriani, Pengaruh E-Commerce dan Inovasi....| 217
Hasil pengujian pada Tabel 2 merupakan pengujian hipotesis dengan melihat nilai p value dan nilai t-statistik. Jika nilai p value lebih kecil dari 0.05 dan nilai t-statitik lebih dari 1,96 maka hubungan antara variabel signifikan. Hasil pengujian disajikan pada tabel berikut :
Tabel 2 Ikhtisar Pengujian Hipotesis Hubungan Variabel Original Sample T- Statistik P Values Hasil E-commerce terhadap Keputusan Pembelian 0,528 5,109 0,000 Hipotesis 1 Diterima E-commerce terhadap Minat Beli 0,278 2,060 0,040 Hipotesis 2 Ditolak Inovasi terhadap Keputusan Pembelian 0,118 0,918 0,359 Hipotesis 3 Diterima Inovasi terhadap Minat Beli 0,210 1,819 0,070 Hipotesis 4 Diterima Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian -0,089 0,857 0,392 Hipotesis 5 Diterima
Sumber : diolah, 2022
Dari  keseluruhan  model  lima  jalur  yang  dihipotesiskan,  ada  dua  yang  positif signifikan,  dua  jalur  tidak  signifikan  dan  satu  jalur  tidak  berpengaruh  positif.  Adapun interpretasi dari Tabel  2 dapat dijelaskan sebagai berikut :
1) Hasil  pengujian  menunjukan  bahwa  pengaruh e-commerce terhadap  keputusan pembelian adalah positif signifikan dengan nilai sebesar 0,528. Hal ini berdasarkan dari nilai t-statistik > t-tabel yaitu 5,109 > 1,96 dan nilai p-value < 0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis 1 dapat diterima.
2) Hasil pengujian menunjukan bahwa pengaruh e-commerce terhadap minat beli adalah positif signifikan dengan nilai sebesar 0,278. Hal ini berdasarkan dari nilai t-statistik > t-tabel yaitu 2,060 > 1,96 dan nilai p-value < 0,05  yaitu 0,040 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis 2 dapat diterima.
3) Hasil  pengujian  menunjukan  bahwa  pengaruh  inovasi  terhadap  keputusan  pembelian adalah  tidak  signifikan  dengan  nilai  sebesar  0,118.  Hal  ini  berdasarkan  dari  nilai  t- statistik  <  t-tabel  yaitu  0,918  <  1,96  dan  nilai  p-value  >  0,05  yaitu  0,359  >  0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis 3 ditolak.
4) Hasil pengujian menunjukan bahwa pengaruh inovasi terhadap minat beli adalah tidak signifikan dengan nilai sebesar 0,210. Hal ini berdasarkan dari nilai t-statistik < t-tabel yaitu  1,819    <  1,96  dan  nilai  p-value  >  0,05  yaitu  0,070  >  0,05.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa hipotesis 4 ditolak.
5) Hasil pengujian menunjukan bahwa pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian adalah tidak berpengaruh positif dengan nilai sebesar  -0,089. Hal ini berdasarkan dari nilai t-statistik < t-tabel yaitu 0,857 < 1,96 dan nilai p-value > 0,05 yaitu 0,392 > 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis 5 ditolak.
Untuk  mengetahui  variabel  eksogen  mana  yang  memiliki  pengaruh  paling  besar dan kecil terhadap variabel endogennya dan atau mengetahui bagaimana pengaruh variabel intervening nya maka dilakukan uji Spesific Inderect Effect (Pengaruh Tidak Langsung).
Tabel 3 Ikhtisar Pengaruh Tidak Langsung Hubungan Variabel Original Sample T- Statistik P Values E-commerce -> Minat Beli -> Keputusan Pembelian -0,025 0,697 0,486 Inovasi -> Minat Beli -> Keputusan Pembelian -0,019 0,695 0,487
Adapun interpretasi dari Tabel 3 dapat dijelaskan sebagai berikut :
1) Pengaruh e-commerce terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli  sebagai variabel mediasi adalah tidak berpengaruh positif dengan nilai sebesar  -0,025. Hal ini berdasarkan  dari  nilai  t-statistik  <  t-tabel  yaitu 0,697  < 1,96  dan  nilai  p-value  >  0,05 yaitu  0,486  >  0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  minat  beli  tidak  memediasi hubungan antara e-commerce terhadap keputusan pembelian.
2) Pengaruh  inovasi  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli  sebagai  variabel mediasi  adalah tidak berpengaruh positif dengan nilai sebesar sebesar  -0,019. Hal ini berdasarkan  dari  nilai  t-statistik  <  t-tabel  yaitu 0,695  < 1,96  dan  nilai  p-value  >  0,05 yaitu  0,487  >  0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  minat  beli  tidak  memediasi hubungan antara inovasi terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa e-commerce memiliki  pengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian , e-commerce juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Artinya dengan tersedianya produk Wardah pada e- commerce hal ini mampu meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya terhadap produk Wardah. Fitur- fitur yang ditawarkan e-commerce yang menyediakan produk Wardah telah mempermudah konsumen  dalam  memperoleh  informasi  dan  pelaksanaan  transaksi  pembelian  sehingga dengan tersedianya suatu produk pada e-commerce telah mampu meningkatkan minat beli yang  berujung  pada  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk  Wardah.  Saat  ini produk  Wardah  dapat  ditemukan  disetiap  platform  belanja  terbaru  yang  sedang  marak digunakan seperti Tiktokshop. Selain pada tiktokshop, produk Wardah juga telah tersedia pada Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli, official website Wardah, dll.
Hasil  penelitian  ini  juga  menunjukan  bahwa  inovasi  memiliki  pengaruh  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian inovasi juga memiliki pengaruh tidak signifikan  terhadap  minat  beli.  Artinya  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Palangka Raya menganggap produk Wardah sudah melakukan inovasi secara berkelanjutan sehingga saat ini inovasi bukan lagi hal yang mempengaruhi minat beli dan keputusan pembelian pada produk Wardah. Hal ini dibuktikan dengan campaign terbaru Wardah yaitu “ Beauty Moves You ” dimana melalui campaign ini Wardah memperkenalkan aspek baru kecantikan bagi perempuan, yang mengedepankan nilai-nilai progresif, modern, kesopanan, berani, dan kebermanfaatan untuk menerobos pola pikir yang mungkin selama ini  membatasi  ruang  gerak  perempuan  untuk  berdaya  mendorong  mereka  menjadi  versi terbaik  dalam  dirinnya.  Dalam campaign ini juga  Wardah  telah  mengeluarkan  beberapa macam  produk  hasil  kolaborasi  lokal  dan  globalnya  salah  satunya  yaitu  Colorfit  Matte Foundation  yang  merupakan  foundation  dengan  coverage  tahan  lama  dan  dengan SkinMatch  Technology untuk  dapat  memberikan  efek  menyatu  pada  kulit  yang  juga dilengkapi  dengan  8 shade /warna  yang  disesuaikan  dengan  keberagaman  warna  kulit perempuan Indonesia sehingga dengan ini perempuan dapat lebih leluasa bergerak tanpa takut makeup luntur dan dapat menjadi versi terbaik dalam dirinya dengan percaya diri.
Variabel minat beli tidak berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian. Artinya  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Palangka  Raya  telah  sadar akan merek Wardah sehingga produk Wardah telah menjadi suatu kebutuhan.
Maka dapat diambil kesimpulan dari penelitian ini sebagai berikut:
1) Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa e-commerce berpengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.
2) Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa e-commerce berpengaruh  positif  signifikan terhadap  minat  beli  produk  Wardah  pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Palangka Raya.
3) Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  inovasi  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Palangka Raya.
4) Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  inovasi  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap terhadap  minat  beli  produk  Wardah  pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Palangka Raya.
5) Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  minat  beli  tidak  berpengaruh  positif  terhadap terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya.

## REFERENSI
Abdillah,  W.,  Hartono,  J.,  &  Usman,  B.  (2020).  Konsep  Dan  Aplikasi  Structural  Equation Modling Berbasis Varian Dalam Penelitian Bisnis (2nd ed.). UPP STIM YKPN.
Aminah,  K.,  Hermawan,  W.,  Budiana,  D.,  &  Langlangbuana,  U.  (2022).  Grafik  Penjualan Wardah di Griya Cicalengka. 6(1), 144–158.
Asim. (2019). Pengaruh E-commerce Dan Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan
Pada  Sophie  Paris  Business  Center  Novia  Dwi  Ayuning  Di  Jonggol  Kabupaten  Bogor. Journal Of Bussiness Studies (JOBS), 4(2), 84–93.
http://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/jbsuta
Badan  Pusat  Statistik.  (2021).  Statistik  E-commerce  2021.  Badan  Pusat  Statistik. https://www.bps.go.id/publication/2021/12/17/667821e67421afd2c81c574b/statistik-e- commerce-2021.html
Dalimunthe, M. B. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi produk.
Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 18–31.
https://ojs.uma.ac.id/index.php/bisman/article/view/357
Dewiyan,  A.  (2021).  Pengaruh  E-commerce  Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Dengan Kepuasan  Konsumen  Sebagai  Vaeiabel  Intervening  Pada  Pembelian  Produk  Salep  BL. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Dimyati, L., Astarina, Y., & Martini, A. N. (2022). Pengaruh E-Commerce Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Ayu Butik Kota Pagar Alam. Jurnal Ekonomia, 12(1), 20–26.
Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hi  Jack  Sandals  Bandung.  JWM  (Jurnal  Wawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
Fauzi, F., Dencik, A. B., & Asiati, D. I. (2018). Metodologi Penelitian Untuk Manajemen Dan Akuntansi. Salemba Empat.
Hasibuan,  D.,  Hasibuan,  M.  I.,  &  Harahap,  J.  M.  (2022).  Pengaruh  Kreativitas  Dan  Inovasi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Bang  Kendik  Cafe  Rantauprapat.  Kapital:  Jurnal Ilmu Manajemen, 4(1).
Hidayah, E. N., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, inovasi Produk Dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Instan  Indonesia.  Jurnal  Peneliitian Bisnis, Ekonomi, Dan Pendidiikan, 3(1), 1564–1571.
Liputan6.com. (2022). Transaksi E-Commerce Indonesia Rp 108,54 Triliun di Kuartal I-2022. Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/bisnis/read/5032523/transaksi-e-commerce- indonesia-rp-10854-triliun-di-kuartal-i-2022
Nurfantoro, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Instan PT Indofood Di Tanggerang). Universitas Muhammadiyah Magelang.
Populix. (2022). Unveiling Indonesian Beauty & Dietary Lifestyle.
https://info.populix.co/en/report/unveiling-indonesian-beauty-dietary-lifestyle/
Pratiwi, N. K. anggi, & Ekawati, N. W. (2020). Brand Image Memidiasi Hubungan E-commerce
Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. E- Jurnal Manajemen, 9(6), 2268–2287.
Putri,  E. D. R.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Sanata Dharma.
Romano,  F.  I.  (2020).  Pengaruh  E-Commerce  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk Sayuran  Di  Kota  Banda  Aceh.  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Pertanian,  5(4),  63–71. http://www.jim.unsyiah.ac.id/JFP
Sinaga, S., Gaol, J. L., & Ichsan, R. N. (2021). The Effect of Product Innovation on Consumer Interest  in  the  Purchase  of  Bottled  Tea  Products  at  PT.  Sinar  Sosro  Medan.  Budapest International  Research  and  Critics  Institute  (BIRCI-Journal):  Humanities  and  Social Sciences, 4(1), 1361–1367.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori & Implementasi. ANDI.
Tanjung, G. (2020).  Pengaruh Youtube Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Konsumen Dan Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk.  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi Indonesia.
Wahid, A., & Santoso, T. I. (2019). Pengaruh Harga dan Inovasi Produk Terhadap Minat beli Konsumen pada PT INDACO warna Dunia Di Kota Batam. SCIENTIA JOURNAL, 1(2). http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/scientia_journal/article/view/2508
Wijaya,  R.  A.  (2021).  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Efektivitas  Iklan,  Dan  Kepercayaan  Merek Terhadap Minat Beli Smartphone. Universitas Muhammadiyah Surakarta.