## PENGARUH CORPORATE IMAGE TERHADAP DAYA TARIK ORGANISASI
Muhammad Mulyadi Pane 1 , Susanne Dida 2 , Diah Fatma Sjoraida 3 1, 2, 3 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, Jatinangor, Jawa Barat Email: m.adhiep@gmail.com, susanne.dida@unpad.ac.id, diah.fatma@unpad.ac.id ABSTRAK
Kata kunci: Rekrutmen,  daya  tarik organisasi, citra organisasi Tujuan  dasar  rekrutmen  adalah  untuk  menciptakan  kumpulan  kandidat  yang memenuhi  syarat  untuk  memungkinkan  pemilihan  kandidat  terbaik  untuk organisasi,  dengan  menarik  lebih  banyak  karyawan  untuk  diterapkan    dalam organisasi.  Oleh  karena  itu,  organsasi  seharusnya  memiliki  daya  tarik  yang membuat para calon pelamar kerja menjadi tertarik untuk melamar kerja. Badan Pusat Statistik sebagai lembaga pemerintahan yang kerap membutuhkan tenaga kerja tambahan meski organisasi pemerintah kerap mendapatkan citra negatif dari masyarakat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  ada  pengaruh antara citra organisasi dengan daya tarik organisasi dalam merekrut masyarakat lokal. Dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada pelamar kerja di BPS  Kabupaten  Buru,  data  yang  dikumpulkan  kemudian  dianalisis  dengan menggunakan  analisis  regresi  linear  sederhana.  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa corporate image berpengaruh signifikan terhadap daya tarik organisasi. ABSTRACT Keywords: Recruitment, organizational attractiveness,  corporate image The basic purpose of recruitment is to create a pool of qualified candidates to enable  the  selection  of  the  best  candidates  for  the  organization,  by  attracting more employees to apply in the organization. Therefore, the organization should have an appeal that makes prospective job applicants interested in applying for jobs.  Badan  Pusat  Statistik  as  a  government  institution  that  often  requires additional manpower even though government organizations often get a negative image from the public. This study aims to determine whether there is an influence between the image of the organization and the attractiveness of the organization in recruiting local people. Using questionnaires distributed to job applicants in BPS  Buru  District,  the  collected  data  was  then  analyzed  using  simple  linear regression analysis. The results of this study show that corporate image has a significant effect on organizational attractiveness

## PENDAHULUAN
Rekrutmen merupakan bagian utama dari strategi organisasi dalam sumber daya   manusia, dengan  mengidentifikasi  dan  mengumpulkan  orang-orang  yang  diperlukan  untuk  organisasi untuk bertahan hidup dan berhasil dalam jangka pendek hingga menengah. Tujuan dasar rekrutmen adalah  untuk  menciptakan  kumpulan  kandidat  yang  memenuhi  syarat  untuk  memungkinkan pemilihan  kandidat  terbaik  untuk  organisasi,  dengan  menarik  lebih  banyak  karyawan  untuk diterapkan  dalam organisasi, sedangkan tujuan dasar dari proses seleksi adalah memilih kandidat yang tepat  untuk mengisi berbagai posisi yang dibutuhkan dalam organisasi (Aulia, 2019).

## Pengaruh Corporate Image Terhadap Daya Tarik Organisasi
Rekrutmen  berupaya  agar  organisasi  mendapatkan  tenaga  kerja  yang  dibutuhkan  oleh organisasi. Oleh karena itu, organisasi seharusnya memiliki daya tarik yang membuat para calon pelamar kerja menjadi tertarik untuk melamar kerja. Derous & Wille (2017) menyebutkan bahwa faktor  paling  penting  dalam  memengaruhi  daya  tarik  organisasi  adalah  corporate image/organizational  image.  Untuk  itu,  penting  bagi  organisasi  untuk  membangun  image/citra yang baik di mata publik.
Image  (citra)  positif  suatu  organisasi/perusahaan  dapat  tercapai  apabila  public  relation dalam  organisasi/perusahaan    tersebut    mampu    melakukan    komunikasi  timbal    balik    dengan pihak  lain secara  baik. Hal  ini  sesuai dengan  yang  diungkapkan oleh   Ruslan   (2000)   bahwa aktivitas public relations sehari-hari adalah menyelenggarakan komunikasi timbal balik (two way communications) antara perusahaan  atau  suatu  lembaga  dengan  pihak  publik  yang  bertujuan untuk menciptakan  saling  pengertian  dan  dukungan  bagi  tercapainya  suatu  tujuan tertentu, kebijakan,  kegiatan  produksi  barang  atau  pelayanan  jasa,  dan  sebagainya,      demi  kemajuan perusahaan  atau citra positif bagi lembaga bersangkutan (Purwani dalam Hakanna, et.al, 2018).
Badan Pusat Statistik (BPS) merupakan lembaga negara dengan fungsi menyediakan data statistik yang bersifat dasar, khusus maupun sektoral. Dalam melaksanakan tugasnya di berbagai daerah di Indonesia, Badan Pusat Statistik membutuhkan banyak sumber daya manusia. Sumber daya manusia BPS terdiri dari organik BPS yang berstatus sebagai aparatur sipil negara dan tenaga kontraktual  yang  disebut  sebagai  mitra  statistik.  Mitra  statistik  dibutuhkan  sebagai  tenaga pengumpul data untuk menambah personil kebutuhan petugas lapangan yang dibutuhkan oleh BPS untuk  mencakup  wilayah  yang  lebih  luas  yang  diakibatkan  oleh  kurangnya  tenaga  ASN  yang tersedia  di  BPS  Kabupaten/Kota.  Untuk  merekrut  mitra  statistik,  BPS  Kabupaten/Kota  kerap melakukan  rekrutmen  yang  diumumkan  melalui  berbagai  media,  terutama  media  sosial. Rekrutmen mitra statistik diutamakan adalah warga lokal yang berminat untuk bekerja sebagai petugas lapangan di Badan Pusat Statistik.
Seiring dengan semakin banyaknya indikator-indikator yang ingin dihasilkan BPS diiringi dengan perkembangan kondisi sosial dan ekonomi masyarakat Indonesia, kebutuhan akan sumber daya manusia untuk bertugas mengumpulkan data pun semakin banyak. Sehingga, kebutuhan akan ketersedian mitra statistik pun semakin tinggi. Mitra statistik saat ini menjadi faktor penting dalam pelaksanaan survei-survei apalagi sensus bagi BPS. BPS membutuhkan mitra statistik, maka wajib

## Pengaruh Corporate Image Terhadap Daya Tarik Organisasi
bagi BPS untuk merekrut warga lokal untuk mau bergabung dan bekerja bersama BPS. Untuk itu, BPS perlu memiliki daya tarik bagi warga lokal.
Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya bahwa salah satu yang membuat individu tertarik untuk  melamar  kerja  pada  sebuah  organisasi  adalah  citra  dari  organisasi  itu  sendiri  (Derous  & Wille, 2017) terutama ditengah pandangan masyarakat mengenai citra lembaga pemerintah yang masih berkonotasi negatif (Steidl, 1997). Beberapa penelitian telah banyak yang meneliti tentang bagaimana image suatu organisasi memiliki pengaruh terhadap minat masyarakat untuk melamar kerja. Penelitian oleh Janice dan Leosaputro (2014) yang dilatarbelakangi akan betapa krusialnya faktor sumber daya manusia yang dapat memengaruhi keseluruhan performa juga masa depan dari sebuah  perusahaan.  Attraction  (daya  Tarik)  dari  organisasi  dipercaya  menjadi  tahapan  paling memengaruhi dalam proses rekrutmen. Membuat calon pelamar kerja tertarik terhadap perusahaan menjadi hal yang sangat penting. Maka salah satu hal yang dipercaya penting untuk dapat membuat orang  tertarik  dengan  perusahaan  adalah  dengan  menampilkan  image  perusahaan  (corporate image).  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Thaci  dan  Syah  (2021)  menggunakan  metode  analisis regresi linear sederhana menunjukkan hasil bahwa ada hubungan positif antara corporate image index  dengan  citra  perusahaan.  Hubungan  yang  dimiliki  kedua  variabel  ini  adalah  hubungan positif. Artinya, setiap peningkatan corporate image index akan meningkatkan citra perusahaan. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tsai  dan  Yang  (2010)  bertujuan  untuk  menguji  dimensi  dari corporate image dan hubungan antara setiap dimensi dengan daya tarik organisasi. Hasilnya, image organisasi  sangat  berpengaruh  terhadap  minat  untuk  melamar  kerja  pada  perusahaan.  Dari penelitian-penelitian  ini  terlihat  bahwa  citra  organisasi  akan  sangat  berpengaruh  terhadap keinginan  individu  untuk  melamar  kerja.  Namun,  penelitian-penelitian  ini  dilakukan  pada perusahaan-perusahaan  dan  bukan  lembaga  pemerintah.  Berbeda  dengan  penelitian-penelitian yang  ada,  penelitian  ini  dilakukan  pada  lembaga  pemerintah  seperti  BPS  dengan  tujuan  untuk melihat bagaimana citra organisasi pemerintah berpengaruh terhadap daya tarik organisasi .

## METODE
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Analisis yang  digunakan  yakni  analisis  deskriptif  guna  memberikan  gambaran  karakteristik  responden menggunakan tabel ataupun gambar. Sedangkan analisis inferensia menggunakan analisis regresi

## Pengaruh Corporate Image Terhadap Daya Tarik Organisasi
linear sederhana untuk menguji hipotesis pengaruh antara variabel X (corporate image) dan Y (daya tarik organisasi).
Sumber  data  yang  digunakan  berasal  dari  responden  yang  dikumpulkan  menggunakan kuesioner. Kuesioner yang digunakan dibagikan kepada para pelamar kerja pada BPS Kabupaten Buru sebanyak 272 orang. Namun, kuesioner yang kembali hanyalah 201 kuesioner. Maka jumlah data yang masuk inilah yang digunakan untuk analisis lebih lanjut.
Item-item  pertanyaan  kuesioner  terlebih  dahulu  dilakukan  uji  reliabilitas  dan  validitas. Kedua uji ini dilakukan pada item-item pertanyaan variabel corporate image. Sedangkan untuk variabel  minat  melamar  kerja  menggunakan  item-item  pertanyaan  dari  Highouse,  et.al  (2003) yang terdiri dari 15 item pertanyaan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Penggunaan  kuesioner  dengan  menggunakan  skala  Likert  yang  dibentuk  dari  dimensi- dimensi membutuhkan pengujian validitas dan reliabilitas yang menunjukkan bahwa item-item pertanyaan yang digunakan dapat digunakan untuk mengukur variabel yang digunakan. Item-item pertanyaan yang diuji validitas dan reliabilitasnya adalah variabel corporate image . Sedangkan variabel minat tidak dilakukan uji validitas dan reliabilitas karena menggunakan instrument yang dibentuk oleh Highouse, et.al (2003).
Dimensi-dimensi  yang  digunakan  untuk  mengukur  variabel corporate  image menggunakan empat dimensi dari Schweiger (2006). Adapun hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan terdapat delapan item pertanyaan yang dapat digunakan untuk mengukur corporate image BPS kabupaten Buru seperti ditampilkan pada tabel berikut ini:
Tabel 1. Uji validitas item pertanyaan Nomor pertanyaan r hitung r tabel Keterangan 1 0,794 0,3009 valid 2 0,798 0,3009 valid
3 0,891 0,3009 valid 4 0,821 0,3009 valid 5 0,891 0,3009 valid 6 0,891 0,3009 valid 7 0,891 0,3009 valid 8 0,821 0,3009 valid Sumber: Olahan data penelitian, 2024 Tabel 2. Uji Reliabilitas Cronbach Alpha Cronbach's Alpha N of Items .940 8
Sumber: Olahan data penelitian, 2024

## Karakteristik Responden
Gambar 1. Jenis Kelamin Responden
Sumber : Olahan data Penelitian, 2024
Gambar  1  diatas  menunjukkan  persentase  responden  pada  penelitian  ini.  Dari  gambar tersebut  terlihat  bahwa  perempuan  lebih  mendominasi  dalam  mengikuti  rekrutmen  pada  BPS Kabupaten Buru.
38% 62% Laki-Laki Perempuan

## Pengaruh Corporate Image Terhadap Daya Tarik Organisasi

## Gambar 2. Tingkat Pendidikan Responden
Sumber : Olahan data penelitian, 2024
Dari  aspek  tingkat  pendidikan,  terlihat  bahwa  yang  mendominasi  pada  rekrutmen  BPS Kabupaten Buru adalah mereka yang memiliki pendidikan SMA yaitu sebesar 52 persen kemudian disusul  mereka  yang  memiliki  pendidikan  S1  sebesar  43  persen.  Sedangkan  responden  dengan tingkat pendidikan Diploma merupakan yang paling sedikit yaitu hanya sebesar 5 persen.

## Pengaruh Corporate Image terhadap Daya Tarik Organisasi
Tabel 3. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 12.049 2.446 4.925 .000 Corporate Image 1.559 .065 .862 23.93 8 .000
a. Dependent Variable : Daya Tarik Organisasi
Sumber : Olahan data penelitian, 2024
Berdasarkan tabel output diatas, diperoleh nilai α sebesar 12,049 dan β sebesar 1,559.  Nilai signifikansi pun menunjukkan bahwa variabel corporate image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap daya tarik organisasi. Sehingga dapat dituliskan persamaan regresi sebagai berikut:
5% 43% 52% Diploma S1/DIV SMA

## 𝑌 = 12,049 + 1,559𝑋
Dari  hasil  persamaan  regresi  linier  sederhana  tersebut  masing-masing  variabel  dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta sebesar 12,049 memiliki arti bahwa apabila corporate image diasumsikan 0, maka daya tarik organisasi senilai 12,049
2. Nilai koefisien corporate image senilai 1,559 yang berarti bahwa apabila terjadi peningkatan
satu satuan pada variabel X, maka akan meningkatkan daya tarik organisasi sebesar 1,559.
Tabel 4. Koefisien Korelasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .862 a .742 .741 3.966 a. Predictors: (Constant), Corporat Image b. Dependent Variable : Daya Tarik Organisasi
Sumber : Olahan data penelitian, 2024
Nilai R-square menunjukkan nilai sebesar 0,742. Artinya variabel corporate image dalam penelitian ini mampu menjelaskan variabel minat melamar kerja sebesar 74,2 persen. Sisanya, 25,8 persen dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diikutkan pada penelitian ini.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  yang  didapatkan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  memiliki  pengaruh terhadap  daya  tarik  organisasi.  Dengan  nilai    α  sebesar  12,049  dan  β  sebesar  1,559  (keduanya bernilai positif) memperlihatkan bahwa semakin positif atau semakin baik image BPS Kabupaten Buru maka semakin besar pula minat seseorang untuk melamar kerja sebagai mitra BPS Kabupaten Buru. Oleh karena itu, lembaga pemerintah seperti BPS yang membutuhkan tenaga kerja  sangat membutuhkan citra yang positif untuk menarik para calon pelamar kerja yang potensial.

## Pengaruh Corporate Image Terhadap Daya Tarik Organisasi
Nilai  R-square  sebesar  74,2  persen  menunjukkan  bahwa  masih  ada  faktor  lain  yang memengaruhi  daya  tarik  organisasi.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  menyarankan  adanya penambahan faktor/variabel/dimensi lain untuk penelitian serupa dimasa mendatang

## DAFTAR PUSTAKA
Aulia, A. F. (2019). Analisis Pelaksanaan Rekrutmen Dan Seleksi Calon Karyawan Baru Di Rsia Kendangsari Merr Surabaya. Medical Technology and Public Health Journal, 3(2), 107–119. https://doi.org/10.33086/mtphj.v3i2.690
Derous, E., & Wille, L. (2017). Organizational attraction. In S. Rogelberg, K. Shockley, & S. Toninandel  (Eds.),  The  SAGE  encyclopedia  of  industrial  and  organizational  psychology  (2nd Edition, Vol. 3) (pp. 1060-1064). New York: Sage.
Franks Jefkin (2004). Public Relation. Jakarta : PT. Gelora Aksara Pertama Erlangga Hakanna, H., Ratnamulyani, I. A., & Kusumadinata, A. A. (2018). Strategi Public Relations Dalam Menjaga Corporate Image Di Pt Pertamina (Persero) Marketing Operation Region (Mor) Iii. Jurnal Komunikatio, 4(2), 63–70. https://doi.org/10.30997/jk.v4i2.1213
Highhouse,  S.,  Lievens,  F.,  &  Sinar,  E.  F.  (2003).  Measuring  attraction  to  organizations.
Educational and Psychological Measurement, 63(6), 986–1001.
https://doi.org/10.1177/0013164403258403
Janice,  &  Leosaputro,  J.  I.  (2020).  The  Impact  of  Corporate  Image  of  PT  XYZ  towards  Job Applicant Attraction in Surabaya. 2(2), 12–20.
Peter E. Steidl, 1997. Corporate Image and Identity strategies: Designing the Corporate Future.
Peter Steidl & Garry Emery. Business & Professional Publishing.
Ruslan, Rosadi, 2000, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, Edisi Revisi, Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Thaci, H., & Syah, D. K. (2021). Pengaruh Corporate Image Index Terhadap Citra Perusahaan Pelabuhan Indonesia I. Jurnal Signal, 9(2), 236–244.
Tsai, W. C., & Yang, I. W. F. (2010). Does image matter to different job applicants? The influences of  corporate  image  and  applicant  individual  differences  on  organizational  attractiveness.
International Journal of Selection and Assessment, 18(1), 48–63. https://doi.org/10.1111/j.1468-2389.2010.00488.x

## This work is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License