The Influence Of Promotion, Product Attributes And Brand Image On Impulsive Buying At Indomaret Anugerah Park Batam

## Pengaruh Promosi, Atribut Produk Dan Brand Image Terhadap
Impulsive Buying Di Indomaret Anugerah Park Batam
Fenny Verawaty 1* , Triana Ananda Rustam 2 Universitas Putera Batam 1,2 Pb190910329@upbatam.ac.id 1 , triana@puterabatam.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Indomaret Anugerah Park or better known as Indomaret Bengkong Palapa is one of the outlets that stands  under  the  auspices  of  PT  Indomarco  Prismatama  which  is  one  of  the  minimarket  chains  that provides basic daily needs. The purpose of this study is to determine how the influence of promotion, product  attributes  and  brand  image  on  impulsive  buying.  The  type  of  research  used  in  this  study  is quantitative research. The population in this study is consumers of Indomaret Anugerah Park Bengkong Palapa whose number is unknown, the number of samples taken in this study is 96 respondents rounded up to 100 respondents. This study used purposive sampling technique which is part of non-probability sampling. The results of the study are promotion, product attributes, and brand image simultaneously affect impulse buying. Improving promotion, product attributes, and brand image must be implemented immediately to increase impulse buying from consumers who shop at Indomaret Anugerah Park Batam. Keywords : Promotion, Product Attributes, Brand Image, Impulsive Buying

## ABSTRAK
Indomaret Anugerah Park atau yang lebih dikenal dengan Indomaret Bengkong Palapa adalah salah satu gerai  yang  berdiri  dibawah  naungan  PT  Indomarco  Prismatama  yang  merupakan  salah  satu  jaringan minimarket  yang  menyediakan  kebutuhan  pokok  sehari-hari.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi, atribut produk dan brand image terhadap impulsive buying. Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  Indomaret  Anugerah  Park  Bengkong  Palapa  yang  tidak  diketahui jumlahnya, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 96 responden dibulatkan menjadi 100  responden.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  purposive  sampling  yang  merupakan  bagian  dari non-probability sampling. Hasil penelitian ialah promosi, atribut produk, dan brand image berpengaruh secara  simultan  terhadap  impulse  buying.  Meningkatkan  promosi,  atribut  produk,  dan  brand  image harus  segera  dilaksanakan  untuk  meningkatkan  impulse  buying  dari  konsumen  yang  berbelanja  di Indomaret Anugerah Park Batam.
Kata Kunci : Promosi, Atribut Produk , Brand Image , Impulsive Buying

## 1. Pendahuluan
Pada zaman sekarang perkembangan bisnis ritel di Indonesia sangat pesat. Kondisi ini menuntut  pemilik  perusahaan  untuk  berpikir  lebih  keras  dalam  membuat  strategi  untuk meningkatkan pemasaran dari produk yang ditawarkannya. Selain itu, dengan melihat kondisi diatas para pebisnis dalam menjual barang dan jasa juga dituntut untuk lebih inovatif dalam membuat produk. Hal ini dilakukan agar produk tersebut memiliki keunikan dan dapat menarik minat konsumen untuk membeli. Perusahaan dapat melakukan banyak cara untuk menarik minat konsumen diantaranya dengan memberikan promosi dan diskon juga memperhatikan atribut produk  dan brand  image nya untuk  menjaga kepuasankonsumen pada  saat di  dalam toko,  dengan  keadaan  tersebut  diharapkan  konsumen  akan  melakukan  pembelian.
Kecenderungan pola belanja yang terjadi saat ini berkaitan dengan motivasi konsumen dalam melakukan kegiatan belanja. Kegiatan belanja yang awalnya dilakukan oleh konsumen
dimotivasi  oleh   motif   yang  bersifat   rasional,  yakni  berkaitan   dengan  manfaat diberikan produk  tersebut.  Dalam  hal  ini  strategi  pemasaran  yang  digunakan  perusahaan  dalam mempromosikan produknya kepada konsumen akan berperan sangat penting. Strategi ini pun harus  dilakukan  terintegrasi  dan  komprehensif  agar  sebuah  pesan  dapat  tersampaikan dengan  menyeluruh  pada  targetnya.  Suatu  perusahaan  harus menggunakan  promosi  yang tepat, sehingga tujuan l tersebut akan tercapai.
Bauran  promosi  terdiri  dari  periklanan,  hubungan  masyarakat,  promosi  penjualan, pemasaran langsung, penjualan personal, serta pemasaran interaktif. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhannya.  (Rustam,  2019)  menyatakan  bahwa  promosi penjualan terdiri dari beberapa instrumen motivasi jangka pendek yang dimaksudkan untuk mendorong konsumen atau pengecer untuk membeli produk tertentu lebih cepat atau lebih efisien.
Dalam  menyampaikan  promosi  diperlukan  juga  atribut  produk  sebagai  pendukung. (Nalini et al., 2022) Atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen  dan  dijadikan  dasar  pengambilan  keputusan  pembelian.  Adanya  atribut  yang melekat  pada  suatu  produk  dapat  digunakan  konsumen  untuk  menilai  dan  mengukur kesesuaian atribut produk dengan kebutuhan dan keinginan. Bagi perusahaan sendiri dengan mengetahui  atribut-atribut  apa  saja  yang  bisa  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  maka dapat  ditentukan  strategi  apa  yang  akan  digunakan  untuk  mengembangkan  dan menyempurnakan  produk  agar  lebih  memuaskan  konsumen.  Atribut  produk  meliputi  mutu produk, sifat produk dan rancangan.
Brand  image mengacu  pada  skema  pemikiran  konsumen  akan  sebuah  merek  yang mengacu  pada  persepsi  pikiran  dan  perasaan  konsumen  terhadap  gambaran  dari  merek tersebut yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. (Agustiani & Fitra, 2022) brand image mencerminkan  perasaan  yang  dimiliki  konsumen  dan  bisnis  tentang  keseluruhan organisasi  serta  produk  atau  lini  produk  individu.  Konsumen  cenderung  membeli  produk dengan merek yang sudah terkenal karena merasa lebih nyaman dengan hal – hal yang sudah dikenal,  dengan  adanya  asumsi  bahwa  merek  yang  sudah  dikenal  lebih  dapat  diandalkan, selalu tersedia dan mudah dicari dan memiliki kualitas yang tidak diragukan, sehingga merek yang  lebih  dikenal  lebih  sering  dipilih  konsumen  dari  pada  merek  yang  tidak  dikenali  oleh konsumen.  Oleh  sebab  itu  perusahaan  harus  menciptakan,  mengembangkan,  dan  menjaga brand image yang baik di mata masyarakat agar dapat bersaing dengan pesaingnya.
(Padmasari  &  Widyastuti,  2022)  pembelian  impulsif  merupakan  perilaku  konsumen yang  tiba-tiba  disebabkan  oleh  demonstrasi  atau  promos  produk  di  tempat  penjualan. Sehingga, pembelian impulsif dapat diartikan sebagai pembelian yang dilakukan secara tiba- tiba  ketika  di  dalam  toko  maupun  membuka  website  dan  sebagainya  tanpa  adanya perencanaan yang dilakukan sebelumnya.

## 2. Tinjauan Pustaka Promosi
Promosi  penjualan  terdiri  dari  beberapa  instrumen  motivasi  jangka  pendek  yang dimaksudkan untuk mendorong konsumen (Rustam, 2019) Indikator promosi antara lain:
a. Periklanan
b. Penjualan personal
c. Promosi penjualan
d. Public relation
Atribut Produk
Menurut   (Nalini   et   al.,   2022)   Atribut l produk  adalah unsur-unsur   produk   yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian. Indikator atribut l produk antara lain :
a. Merek produk l b. Kemasan produk
c. Label produk
d. Desain produk l
Brand Image Menurut (Nalini et al., 2022) brand image adalah sebuah situasi dimana konsumen berpikir dan l merasakan sebuah  atribut dari sebuah merek sehingga konsumen  dapat  dengan baik merangsang niat pembelian konsumen dan meningkatkan nilai merek.
Indikator brand image antara lain:
a. Citra perusahaan
b. Citra pemakai
c. Citra produk l
Impulsive Buying
Menurut  (Padmasari  &  Widyastuti,  2022)  pembelian  impulsif  yakni  menunjukkan pembelian secara tiba-tiba tanpa tujuan baik untuk mencukupi kebutuhan tertentu maupun membeli kategori produk tertentu.
Indikator impulsive buying antara lain :
a. Pembelian spontan
b. Pembelian tanpa berpikir
c. Pembelian terburu-buru
d. Pembelian emosional

## Kerangka Pemikiran
Menurut  (Ardian  et  al.,  2020)  Pada  awalnya  kerangka  pemikiran  dijelaskan  dari beberapa teori yang dikumpulkan dalam sebuah pendapat yang diyakini akan sama dengan penelitian  yang  diteliti.  Sehingga  membentuk  suatu  dugaan  dengan  bentuk  bagan  alur pemikiran,  yang  setelahnya  kalau  mungkin  langsung  dirumuskan  ke  dalam  hipotesis operasional yang dapat diteliti.

## Pengaruh Promosi Terhadap Impulse Buying
(Rustam, 2019) menyatakan bahwa promosi penjualan terdiri dari beberapa instrumen motivasi jangka pendek yang dimaksudkan untuk mendorong konsumen atau pengecer untuk membeli  produk  tertentu  lebih  cepat  atau  lebih  efisien.  Telah  dilakukan  penelitian  oleh (Mulyana & N.I, 2020) bahwa Promosi mempunyai pengaruh terhadap impulse buying. Hal ini berarti promosi yang baik memiliki pengaruh besar terhadap impulse buying. Semakin baik promosi maka semakin besar impulse buying pada penggunanya.

## Pengaruh Atribut Produk Terhadap Impulse Buying
Menurut  (Nalini  et  al.,  2022)  atribut  produk  adalah  unsur-unsur  produk  yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian. Telah dilakukan penelitian oleh (Harnimurni & Suryono, 2019) bahwa bahwa atribut produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap pembelian impulsif.
Pengaruh Brand Image Terhadap Impulse Buying
Menurut  (Sadr  &  Madiawati,  2023) Brand  image adalah  sebuah  situasi  dimana konsumen  berpikir  dan  merasakan  sebuah  atribut  dari  sebuah  merek  sehingga  konsumen dapat  dengan  baik  merangsang  niat  pembelian  konsumen  dan  meningkatkan  nilai  merek. Telah  dilakukan  penelitian  oleh  (Kurniasih  &  Maulana,  2021)  bahwa  variabel brand  image berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying.
Pengaruh Promosi, Atribut Produk Dan Brand Image Terhadap Impulse Buying Menurut  (Febriani  &  Purwanto,  2019),  pembelian  impulsif  yakni  menunjukkan pembelian secara tiba-tiba tanpa tujuan baik untuk mencukupi kebutuhan tertentu maupun membeli kategori produk tertentu. Telah dilakukan penelitian oleh (Mulyana & N.I, 2020) ; (Harnimurni & Suryono, 2019) ; (Kurniasih & Maulana, 2021) antara promosi , atribut produk dan brand image mempunyai pengaruh yang positif terhadap impulse buying.
Gambar 1. Kerangka Pemikira Sumber : Peneliti, 2023
Pada bagian diatas ( Gambar 2.1 ) H1, H2 dan H3 dilakukan uji parsial antara promosi terhadap impulse buying , atribut produk terhadap impulse buying , brand image terhadap impulse  buying .  Kemudian  H4  dilakukan  uji  simultan  atau  bersama-sama  antara  promosi, atribut produk dan brand image terhadap impulsive buying . Hipotesis
Menurut (Cabang & Muda, 2021) hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan  masalah  penelitian,  dimana  rumusan  masalah  penelitian,  telah  dinaytakan  dalam bentuk pertanyan. Dari uraian kerangka pemikiran yang ditunjukkan maka penulis mencoba merumuskan hipotesis sebagai berikut:
H1: Diduga Promosi berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying di Indomaret Anugerah Park Batam.
H2: Diduga  Atribut  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap Impulse  buying di Indomaret Anugerah Park Batam.
H3:  Diduga Brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap Impulse  buying di Indomaret Anugerah Park Batam.
Promosi ( X1 ) Atribut Produk ( X2 ) Impulsive Buying ( Y ) Brand Image ( X3 )
H4:Promosi,  Atribut  Produk  dan Brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap Impulse buying di Indomaret Anugerah Park Batam.

## 3. Metode Penelitian
Metode  yang  dipakai  ialah  metode  kuantitatif.  Sumber  –  sumber  yang  digunakan berdasarkan  jurnal,  artikel,  buku,  dan  website  atau  halaman  online  yang  tentunya  sudah terjamin. Menggunakan pendekatan studi pustaka, oleh karena itu apa yang dijelaskan dalam penelitian sesuai dengan penelitian terdahulu. Proses penelitian menggunakan skala likert dan dibantu   dengan   alat   SPSS l versi   26.   Teknik   pengambilan   sampel   menggunakan teknik accidental  sampling yang  dihitung  menggunakan  rumus  Lemeshow  (Caniago  & Rustanto, 2022) sebagai berikut :
Rumus 1 Rumus Lemeshlow
Keterangan : n = Jumlah sampel z = Nilai standar =1.96 l p = Maksimal estimasi = 50% = 0,5 d  =  alpha  (0,01)  atau  sampling  eror  =  10% l  =  Tingkat l ketelitian 10%
Berdasarkan rumus diatas, maka: n = (1,96) 𝟐 0,5(1-0,5) = 96,04
(0,1) 2
Menurut perhitungan  data  diatas,  jumlah  sampel  yang diambil  dalam  penelitian  ini adalah  96  responden  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Teknik l pengambilan  data menggunakan   kuesioner,  wawancara  dan  observasi.  Teknik l analisis     data   menggunakan analisis l regresi  linier berganda  dibantu dengan  uji validitas  dan  jika nilai signifikasinya 0,05 maka penelitian ini dianggap valid.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil Hasil Uji Agresi Linier Berganda Uji   ini   dipakai   guna   memahami   masing-masing l objek bebas yang   mempengaruhi objek terikat. Uji ini membantu program komputer(SPSS 26), berikut ini hasil dari uji ini :
Tabel 1. Hasil Uji Agresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T ig. B Std. Error Beta (Constant) 2.053 1.045 .965 052 Promosi .120 .060 .144 .012 047 Atribut_Produk .291 .046 .365 .320 000 Brand_Image .654 .084 .568 .825 000 a. Dependent Variabel : Impulsive_Buying
Sumber  :  Hasil  Olah  Data  SPSS  26,  2023Pada  tabel  1  diperlihatkan  bahwa  nilai  untuk persamaan dari  persamaan  regresi pada penelitian ini adalah : Y = 2,053 + 0,120X1 + 0,291X2 + 0,654X3
N = z 2 p(1-p) d
Makna dari persamaan regresi tersebut adalah:
1. Nilai  konstanta yang l bernilai positif  adalah  sebanyak2,053. sehingga apabila variabel Y diasumsikan bernilai 0, dan berarti untuk variabel  X memiliki nilai sebesar 2,053.
2. Nilai  koefisien  dari  variabel  Promosi  (X1)  adalah  sebesar  0,120  atau  12  %.  Ini memperlihatkan  bahwa  variabel  independen  X1  pada  setiap  kenaikan  1,  akan mengakibatkan kenaikan variabel Y sebesar 12 % atau 0,120.
3. Nilai  koefisien  pada  variabel  Atribut  Produk  (X2) adalah  sebesar  0,291 atau 29,1  %. Hal ini memperlihatkan yaitu variabel independen X2 pada setiap kenaikan 1 akan membuat kenaikan terhadap variabel Y sebesar 29,1% atau 0,291.
4. Untuk nilai koefisien terhadap variabel Brand Image (X3) yaitu sebesar 0,654 atau 65,4%. Hasil ini memperlihatkan bahwa variabel independen X3 akan mempengaruhi variabel Y sebesar 65,4% atau 0,654 pada setiap kenaikan 1 terhadap variabel Brand Image .

## Hasil Uji T
Uji  ini  dipakai untuk melihat apakah hubungan  objek bebas  dan terikat  berhubungan atau tidak. Berikut hasil dari uji T dari data SPSS :
Tabel 2. Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2.053 1.045 1.965 052 Promosi .120 .060 .144 2.012 047 Atribut_Produk .291 .046 .365 6.320 000 Brand_Image .654 .084 .568 7.825 000 a. Dependent Variable: Impulsive_Buying
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26, 2023
Pada tabel 4.2 telah disajikan hasil dari Uji T yang akan menentukan signifikansi dari setiap variabel, berikut adalah hasilnya:
1. Pada H1 untuk variabel promosi (X1) memiliki nilai sebesar 2,012 > T tabel sebesar 1,984 dan  dengan  nilai  Sig.  0,047  < alpha (0,05).  Dari  standar  yang l ditetapkan bahwa Ho ditolak l dan Ha dapat diterima. Adapun arti dari hasil dari Uji T adalah H1 adalah Promosi berpengaruh  secara  positif  pada Impulse  Buying di  Indomaret  Anugerah  Park  Batam, sehingga H1 ini dapat diterima.
2. H2 pada penelitian ini juga menunjukan angka sebesar 6,320 > 1,984  dan mempunyai nilai Sig. sebesar 0,000 < alpha (0,05). Hasil ini menunjukan bahwa Atribut Produk berpengaruh secara positif pada Impulse Buying di Indomaret Anugerah Park Batam, yang berartikan H3 diterima.
3. Pada hipotesis ketiga atau H3, untuk variabel desain produk memiliki nilai sebesar 7,825 > T tabel sebesar 1,984 dan nilai Sig. adalah 0,00 < alpha (0,05). Hasil ini menunjukan bahwa Brand Image berpengaruh secara positif pada Impulse Buying di Indomaret Anugerah Park Batam, yang berartikan H3 diterima.
Hasil Uji F
Tabel 3. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression  262.181 l 3 87.394 l 74.656 .000
b Residual 112.379 96 1.171 Total 374.560 l 99 a. Dependent Variable: Impluse_Buying l
b. Predictors: (Constant), Brand_Image, Atribut_Produk, Promosi Sumber : Hasil Olah Data SPSS 26, 2023
Dari tabel 4.3 yang disajikan dari SPSS  26, dapat dilihat  bahwa  nilai  F  hitung  adalah sebesar 74,656. Adapun nilai dari F hitung l lebih besar daripada nilai F tabel 74,656 > 2,70 dan nilai  dari  signifikannya  adalah   0,00  <  0,05 yang  menunjukan  bahwa  Ho  ditolak  dan Ha  diterima.  Sehingga  hasilnya  adalah  terdapat  pengaruh  secara  bersamaan  dari  Promosi, Atribut Produk, dan Brand Image terhadap Impulse Buying di Indomaret Anugerah Park Batam.

## Pembahasan
Pengaruh  Promosi Terhadap Impulse Buying di Indomaret Anugerah Park Batam Setelah mendapatkan data dari hasil penelitian menggunakan aplikasi SPSS, diketahui bahwa untuk promosi berpengaruh terhadap impulse buying pada Indomaret Anugerah Park Batam.  Keterangan  ini  diketahui  dari  nilai  t  hitung  terhadap  uji  t  yang  menunjukan  angka sebesar 2,012 > nilai t tabel yaitu 1,984, dengan nilai sign nya 0,047 < 0,05. Perbedaan yang membuat nilai t hitung dari t tabel menunjukan bahwa untuk promosi berpengaruh secara signifikan. Hal ini juga menjadi sebuah pernyataan bahwa untuk Ho ditolak dan Ha diterima.
Pemikiran dari penelitian ini pun memiliki hasil yang sejalan dengan dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  (Mulyana  &  N.I,  2020),  yang  juga  menyatakan  bahwa  promosi berpengaruh terhadap impulse buying . Hasil pada penelitian ini juga seiring dengan penelitian oleh  (Fauziah  &  Rahmidani,  2021)  yang  menyebutkan  bahwa  promosi  akan  berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying . Sebab itu, promosi harus selalu diperhatikan dalam menawarkan suatu produk. Hal ini untuk mengikuti tingkat impulse buying konsumen yang suka dengan promo promo yang di tawarkan oleh kompetitor lainnya. Semakin baik promosi maka semakin besar impulse buying pada penggunanya.
Pengaruh Atribut Produk Terhadap Impulse Buying di Indomaret Anugerah Park Batam Pengujian pada hipotesis melalui aplikasi SPSS 26 menunjukan bahwa hubungan dari atribut  produk  dan impulse  buying dijelaskan  pada  sebuah  angak  penelitian.  Hasil  dari  uji hipotesis menunjukan nilai uji t sebesar 6,320 lebih besar dari pada nilai t tabel yaitu sebesar 1,984. Angka tersebut menggambarkan bahwa atribut produk berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada Indomaret Anugerah Park.
Temuan penelitian ini didukung oleh (Nalini et al., 2022) yang menyatakan bahwa uji hipotesis  berpengaruh  signifikan  secara  parsial  variabel  atribut  produk  terhadap impulse buying . Dengan demikian hipotesis dapat diterima karena terdapat pengaruh yang signifikan terhadap impulse  buying .  Konsumen  semakin  tertarik  apabila  Indomaret  Anugerah  Park menyediakan label harga produk dan keterangan di setiap produk yang ditawarkan.
Pengaruh Brand Image Terhadap Impulse Buying di Indomaret  Anugerah  Park Batam Dari  penelitian  menggunakan  aplikasi  SPSS  26  telah  ditemukan  hasil  mengenai pengaruh yang diberikan brand image pada variabel keputusan impulse buying . Untuk hasil dari uji t yang telah dilakukan menunjukan angka 7,825 yang mana lebih besar daripada nilai t tabel dengan nilai 1,984. Angka atau nilai yang telah keluar dapat diartikan bahwa impulse buying dipengaruhi secara signifikan oleh brand image pada Indomaret Anugerah Park. Pengaruh dari brand image pada impulse buying memiliki nilai yang sangat bagus. Hal
ini  membuktikan  bahwa  orang-orang  yang  melakukan  pembelian  sangat  dipengaruhi  oleh brand  image dari  suatu  produk.  Nilai  pada  uji  t  yang  menunjukan  besarnya  nilai  t  hitung daripada  nilai  t  tabel  ini  merupakan  bukti  yang  cukup  kuat  terhadap  pengaruh  dari brand image pada impulse buying .
Penelitian  yang  dilakukan  memiliki  hasil  yang  sama  dengan  penelitian  (Kurniasih  & Maulana, 2021) bahwa brand image memberikan pengaruh secara parsial terhadap impulse buying dari konsumen pada suatu produk. Kesamaan dari hasil penelitian ini membuktikan bahwa impulse buying bisa dipengaruhi oleh brand image suatu produk. Semakin bagus suatu brand  image produk  maka  semakin  tinggi impulse  buying dalam  melakukan  pembelian  di Indomaret Anugerah Park.
Pengaruh Promosi, Atribut Produk dan Brand Image Terhadap Impulse Buying di Indomaret Anugerah Park Batam
Pengujian hipotesis melalui aplikasi SPSS 26 ini menujukan hasil dari penelitian dalam bentuk angka yang bisa diterjemahkan. Pada uji f yang telah dilakukan, hasil yang didapatkan adalah  angka  sebesar  74,656.  Hasil  yang  telah  didapatkan  ini  selanjutnya  di  bandingkan dengan nilai F tabel, yaitu 74,656 > 2,70. Angka pada hasil uji f yang telah dikeluarkan memiliki arti  tersendiri  terhadap impulse  buying .  Besarnya  nilai  f  hitung  dari  pada  nilai  F  tabel memperjelas  pengaruh  yang  simultan  antara  promosi,  atribut  produk  dan brand  image terhadap impulse buying di Indomaret Anugerah Park Batam. Dari hasil penelitian yang menunjukan pengaruh promosi, atribut produk dan brand image terhadap impulse buying maka hipotesis keempat atau H4 ini dapat diterima.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  proses  penelitian  yang telah di lakukan maka kesimpulan  dari  penelitian ini  adalah  promosi,  atribut  produk,  hingga brand  image pada  produk  berpengaruh  secara simultan terhadap impulse buying .
Saran Hasil dari  penelitian  ini  bisa  menjadi  masukan  dalam  mengambil  langkah  yang  tepat kepada  seluruh  pihak  terkait  didalam  Indomaret  Anugerah  Park  Batam.  oleh  sebab  itu pertimbangan dalam meningkatkan promosi, atribut produk, dan brand image harus segera dilaksanakan  untuk  meningkatkan impulse  buying dari  konsumen  yang  berbelanja  di Indomaret Anugerah Park Batam.
Daftar Pustaka Agustiani, R., & Fitra, J. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Santan Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Jurnal Imiah Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 4 (5), 655–665. https://jurnal.universitasputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/article/download/171/10
1
Ardian, A., Fernando, Y., Informasi, S., Teknik, F., & Indonesia, U. T. (2020). Sistem Informasi Manajemen Lelang Kendaraan Berbasis Mobile ( Studi Kasus Mandiri Tunas Finance ). 1(2), 10–16.
Cabang, K., & Muda, I. (2021). Jurnal bisnis mahasiswa . 63–76.
Caniago,  A.,  &  Rustanto,  A.  E.  (2022).  Kualitas  Pelayanan  dalam  Meningkatkan  Minat  Beli Konsumen Pada UMKM di Jakarta (Studi Kasus Pembelian Melalui Shopee). Responsive ,
5 (1), 19. https://doi.org/10.24198/responsive.v5i1.39338
Fauziah,  S.,  &  Rahmidani,  R.  (2021).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  dan  Shopping  Lifestyle
terhadap  Impulse  Buying  Produk  Fashion.
Jurnal  Ecogen , 4 (1),  81. https://doi.org/10.24036/jmpe.v4i1.11046
Febriani, S. F., & Purwanto, N. (2019). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Hijab Butik Rabbani Jombang. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 2 (2), 53–62. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i2.372 Harnimurni, D. N., & Suryono, D. W. (2019). Pengaruh Atribut Produk terhadap E-Impulse Buying dengan UWB dan HWB sebagai Mediasi Belanja Online. Jurnal Manajemen STEI , 02 (01), 14–33. https://stei.ac.id/ojsstei/index.php/ManajemenSTEI/article/view/853%0Ahttps://stei.ac.id/o jsstei/index.php/ManajemenSTEI/article/download/853/432
Kurniasih, L., & Maulana, A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Impulse  Buying  Pada  Tokopedia  Masa  Pandemi  Covid-19  (  Studi  Kasus Pengguna Tokopedia Di Karawang ) . 5 (4), 1401–1411. https://doi.org/10.36312/jisip.v5i4.2568/http Mulyana, A. E., & N.I, A. P. (2020). Pengaruh Promosi, Atmosfer Toko, Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Ritel Modern Di Kota Batam. Journal of Applied Business Administration , 4 (1), 18–22. https://doi.org/10.30871/jaba.v4i1.1938
Nalini, W. N., Rohayati, Y., & Kusmayanti, I. N. (2022). Perancangan Perbaikan Atribut Produk T- shirt  CV  Nakhoda  Nusantara  Berdasarkan  Preferensi  Konsumen  Menggunakan Metode Conjoint  Analysis  JURNAL  ILMU  MANAJEMEN. Jurnal  Ilmu  Manajemen , 12 (2),  67–78. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4782
Padmasari, D., & Widyastuti, W. (2022). Influence of Fashion Involvement, Shopping Lifestyle,
Sales Promotion on Impulse Buying on Users of Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen , 10 (1), 123–135. https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p123-135
Rustam, T. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Spare part pada Bengkel Aneka Motor Kabupatan Padang Pariaman. Owner ,
3 (2), 320. https://doi.org/10.33395/owner.v3i2.159 Sadr,  M.  B.,  &  Madiawati,  P.  N.  (2023). Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth  Dan  Content Marketing  Terhadap  Purchase  Intention  Yang  Dipengaruhi  Oleh  Brand  Image  Pada Instagram Mcdonald ’ s Indonesia The Effect Of Electronic Word Of Mouth And Content Marketing On Purchase Intention Influenced By Br . 10 (1), 139–148.