Etika Jurnalistik Penggunaan Clickbait oleh Vodcast Deddy Corbuzier dalam Mengemas Isu Seksualitas
Ferla Putri Mastura 1 , Dewi Utami 2 , Suci Lukitowati 3
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Tanjungpura Pontianak 1,2,3
Email Korespondensi: ferlaputri1@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  berangkat  dari  fenomena  transformasi  program  siaran  suara podcast yang  populer  di  kanal  YouTube. #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast begitu populer hingga beberapa kali menduduki posisi YouTube trending di Indonesia. Meledaknya jumlah penonton pada vodcast Deddy tak lepas dari praktik clickbait ,  baik  yang  terlihat  di  bagian thumbnail dan  judul headline .
Penggunaan clickbait ini  turut  dilakukan  dalam  mengemas  isu  seksualitas dengan  menampilkan  judul headline serta thumbnail yang  terkesan  vulgar guna  memancing  khalayak.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  etika  jurnalistik  penggunaan clickbait oleh vodcast Deddy Corbuzier dalam mengemas isu seksualitas. Adapun penelitian ini dilakukan melalui  pendekatan  kualitatif  jenis  deskriptif  dengan  mengidentifikasi penggunaan clickbait berdasarkan  tipe  konsep clickbait menurut  Biyani, Tsioutsiouliktis,  dan  Blackmer  (2016).  Lebih  dari  itu,  penelitian  ini  juga mengidentifikasi  dimensi  seksualitas  menurut  Argyo  Demartoto  (2010). Dalam  menganalisis  praktik clickbait yang  mengindikasikan  adanya pelanggaran etika jurnalistik digunakan konsep etika jurnalistik yang tertuang pada buku The Elements of Journalism oleh Bill Kovach  dan Tom Rosenstiel (2007).  Hasil  penelitian  menunjukkan exaggeration , teasing , formatting , graphic , ambiguous dan wrong merupakan  tipe clickbait yang  paling  sering digunakan Deddy untuk mengemas isu seksualitas melalui muatan thumbnail serta judul headline .
Kata Kunci: Etika Jurnalistik, Clickbait , Vodcast , Seksualitas

## Abstract
This research departs from the phenomenon of transformation of the popular podcast voice broadcast program on the YouTube channel. The #CloseTheDoor Corbuzier Podcast is so popular that it has occupied several YouTube trending positions in Indonesia. The explosion in the number of viewers on Deddy's vodcast cannot be separated from clickbait practices, both seen in the thumbnails and headlines. The use of clickbait is also carried out in packaging issues of sexuality
by displaying vulgar-looking headlines and thumbnails to lure the public. The purpose of this research is to determine the journalistic ethics of using clickbait by vodcast Deddy Corbuzier in packaging issues of sexuality. This research was conducted through a qualitative descriptive type approach by identifying the use of  clickbait  based  on  the  type  of  clickbait  concept  according  to  Biyani, Tsioutsiouliktis, and Blackmer (2016). More than that, this study also identified the dimensions of sexuality according to Argyo Demartoto (2010). In analyzing clickbait practices that indicate a violation of journalistic ethics, the concept of journalistic ethics is used in the book The Elements of Journalism by Bill Kovach and  Tom  Rosenstiel  (2007).  The  results  of  the  study  show  that  exaggeration, teasing,  formatting,  graphic,  ambiguous  and  wrong  are  the  types  of  clickbait most often used by Deddy to package sexuality issues through thumbnails and headlines.
Keywords: Journalistic Ethics, Clickbait, Vodcast, Sexuality

## PENDAHULUAN
Media  baru  adalah  istilah  yang  dimaksudkan  untuk  mencangkup kemunculan era digital, komputer, jaringan teknologi, dan komunikasi pada abad ke-20. Kanal berbagi video YouTube merupakan bentuk dari keberadaan media  baru,  ketenarannya  didukung  dengan smartphone dan  internet  yang semakin mudah diakses oleh hampir semua kalangan (Haya, 2022). YouTube memungkinkan  penggunanya  untuk  dapat  menemukan  beragam  unggahan video  sesuai  keinginan.  Hal  ini  tak  lepas  dari  kreativitas  para  kreator  yang terjun  sebagai  YouTuber.  Siapa  pun  dapat  berkontribusi  menjadi  kreator sebab  pengguna  aktif  media  sosial  akan  memainkan  dua  peran  sekaligus, yakni sebagai produsen dan konsumen informasi (Restendy, 2020). Waktu ke waktu  jumlah  YouTuber  atau  kreator  turut  mengalami  peningkatan  setelah mengetahui bahwa kanal berbagi video ini berpotensi mendatangkan pundi rupiah sehingga dianggap sebagai profesi oleh sebagian orang. Hal ini bahkan mendorong  sejumlah  selebritas  tanah  air  mencoba  peruntungan  menjadi seorang YouTuber.
Salah satu kreator vodcast di kanal YouTube ialah Deodatus Andreas Deddy  Cahyadi  Sunjoyo  atau  yang  dikenal  publik  sebagai  Deddy  Corbuzier. Konten  yang  populer  dan  paling  sering  ditonton  di  akun channel miliknya adalah video podcast atau vodcast . Vodcast Deddy mengangkat isu terkini di tanah air, baik politik, pendidikan, sosial, kisah inspiratif atau hal yang tengah menjadi  buah  bibir  masyarakat,  termasuk  isu  seksualitas.  Dinamai #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast ,  konten  tersebut  acapkali  menduduki posisi  YouTube trending di  Indonesia.  Melejitnya  jumlah  penonton vodcast Deddy  tak  lepas  dari  praktik clickbait ,  baik  yang  tertera  pada  judul  konten maupun thumbnail di  halaman  depan.  Jika  diperhatikan  dengan  seksama, hampir seluruh vodcast Deddy memuat unsur yang sebenarnya tidak memiliki keterkaitan  langsung  dengan  isi  konten  yang  dipublikasi.  Deddy  kerap  kali
menggunakan  kata-kata  yang  provokatif  dan  memancing  rasa  penasaran khalayak untuk menjaring klik pada konten miliknya.
Melalui  artikel  ini,  penulis  tertarik  untuk  mengulas  praktik clickbait pada #CloseTheDoor Corbuzier Podcast yang kerap menjual nilai seksualitas di konten vodcast nya. Peristiwa yang berkenaan dengan seksualitas cenderung menarik bagi sebagian orang karena menyangkut kebutuhan dasar dan fitrah manusia (Romaltea, 2017). Ungkapan tersebut tergambar sebagai salah satu karakteristik isi pesan media massa yang seringkali ditonjolkan (Vera, 2016). Fakta  inilah  kemudian  menguatkan  anggapan  bahwa  Deddy  melakukan praktik demikian semata-mata untuk menjaring klik sebanyak mungkin agar viewer atau subscirber terus melonjak naik. Singkatnya praktik clickbait dapat meningkatkan jumlah viewer dan subsciber , sejumlah iklan dan ajakan kerja sama  pun  turut  berdatangan  sehingga  memberi  keuntungan  materil  bagi pelaku clickbait meski harus mengesampingkan pendidikan moral dan etika. Penulis  semakin  tertarik  membahas  isu  di  atas,  karena  menyadari bahwa  sebetulnya  praktik clickbait sudah  ada  sejak  lama  karena  umum digunakan  sebagai  teknik marketing namun  dengan  tetap  mementingkan kaidah pembuatan clickbait secara benar. Hal ini tentu saja dapat berlaku juga bagi  para  pelaku  media  di  kanal  YouTube  dalam  memberikan  informasi kepada  khalayak  untuk  tidak  mencederai  etika  jurnalistik.  Etika  jurnalistik membahas clickbait berdasarkan  sepuluh  elemen  jurnalisme  yang  harus dipatuhi  oleh  seluruh  pelaku  media  (Bill  Kovach,  2007).  Apabila  praktik clickbait tetap dilakukan akan berpotensi mencederai etika jurnalistik sebagai regulasi yang berlaku.
Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa pembuatan clickbait tentu saja  mencederai  sejumlah  elemen  jurnalisme  (Restendy,  2020).  Menjebak khalayak  untuk  mengklik  video  dengan  adanya  praktik clickbait secara  etis sangat mencerminkan rasa tidak bertanggung jawab. Terlebih jika isu  yang diangkat berkenaan dengan seksualitas, dikhawatirkan hal itu dapat memicu adanya  ketimpangan  informasi,  serta  mendatangkan  masalah  bahkan mendorong penyebaran informasi yang keliru di khalayak luas.
Belum  banyak  penelitian  kajian  jurnalistik  yang  mengangkat  isu clickbait mengandung  muatan  seksualitas  yang  diulas  berdasarkan  etika jurnalistik. Penelitian-penelitian terdahulu hanya menguraikan isu penting ini secara terpisah,  padahal  tanpa  disadari seksualitas sudah marak digunakan kebanyakan  kreator sebagai umpan agar kontennya laku di pasaran.

## KERANGKA TEORI

## Clickbait
Berdasarkan The Oxford English Dictionary , clickbait merupakan istilah yang  merujuk  tentang  konten  di  internet  yang  tujuan  utamanya  berusaha menarik perhatian dan mendorong khalayak untuk mengklik tautan halaman
situs  tertentu.  Orang-orang  menyebut clickbait sebagai  suatu  jebakan  klik, karena  biasanya  judul  tersebut  tidak  menampilkan  isi  konten  yang sebenarnya  (Romaltea,  2018).  Umumnya clickbait mengeksploitasi kesenjangan  rasa  keingintahuan  ( curiosity  gap )  dengan  memberikan informasi  yang  mendorong  rasa  penasaran  namun  tidak  cukup  memenuhi rasa  tersebut  apabila  tidak  mengklik  tautan  atau  pranala  yang  diberikan (Romli, 2018).
Praktik clickbait yang memuat unsur negatif memiliki delapan tipe di antaranya exaggeration, teasing,  inflammatory, formatting, graphic, bait and switch, ambiguous dan wrong (Biyani, 2016).
1. Exaggeration .  Judul  yang  berlebihan  guna  menarik  keinginan  khalayak, biasanya dengan melebih-lebihkan sebuah fakta.
2. Teasing .  Judul  yang  mengejek  atau  mencoba  memprovokasi  khalayak menggunakan ketegangan dan bahasa yang menggoda.
3. Inflammatory .  Judul  yang  membangkitkan  emosional  atau  mengandung kekerasan  dengan  menggunakan  ungkapan  atau  kata-kata  yang  tidak tepat.
4. Formatting .  Judul  yang  terlalu  sering  menggunakan  huruf  kapital  atau tanda baca, seperti tanda seru dan frasa seruan (interjeksi).
5. Graphic . Judul yang mengandung materi cabul, vulgarisme, mengganggu, menjijikan atau tidak dapat dipercaya.
6. Bait  and  Switch. Judul  yang  ditulis  tidak  muncul  di  tautan  sehingga memerlukan klik tambahan.
7. Ambiguous . Judul yang tidak jelas atau membingungkan (ambigu) dengan maksud untuk memicu rasa keingintahuan khalayak.
8. Wrong . Judul dan isi konten yang salah artinya mengandung fakta yang tidak benar.

## Seksualitas
Secara etimologis, seksualitas diartikan sebagai dimensi biologis yang berkenaan  dengan  organ  reproduksi,  alat  kelamin  dan  dorongan  seksual. Seksualitas dibagi menjadi lima dimensi meliputi dimensi biologi, psikososial, perilaku,  klinis  dan  dimensi  kultural  (Demartoto,  2010).  Masing-masing memiliki keterkaitan, berikut di antaranya:
Dimensi  Biologis,  berhubungan  dengan  bentuk  anatomi  organ reproduksi  hingga  fungsi  serta  proses  biologi  di  dalamnya.  Faktor  biologi mengontrol  kemampuan  berproduksi  setelah  melewati  proses  pubertas. Biologis  berpengaruh  terhadap  dorongan  seksual,  fungsi  seksual  dan kepuasan individu. Dimensi Psikososial, seksualitas yang timbul dalam relasi antar  manusia,  biasanya  berkaitan  dengan  peran  di  lingkungan,  sosialisasi, fungsi seksualitas, faktor psikis: emosi, pandangan, dan kepribadian.
Dimensi  Perilaku,  secara  alamiah  manusia  tumbuh  dan  berkembang dalam proses seksual. Istilah seksualitas ‘normal’ merujuk pada sesuatu yang dianggap  sesuai  serta  memberikan  perasaan  nyaman.  Sedangkan  istilah seksualitas  ‘abnormal’  merujuk  pada  perlakuan  atau  sesuatu  yang menyimpang,  berbeda,  bertentangan  atau  terasa  ganjil.  Dimensi  Klinis, dimensi  ini  meliputi  segala  hal  yang  berkenaan  dengan  kondisi  kesehatan seperti  penyakit,  rasa  trauma,  atau  obat-obatan  yang  dapat  mengganggu sistem dan fungsi reproduksi akibat reaksi seksual. Perasaan cemas, bersalah, malu,  depresi,  dan  konflik  juga  dapat  mengganggu  seksualitas.  Dimensi Kultural, dimensi kultural berkenaan dengan sebab akibat dari budaya yang berdampak  pada  pola  pikir  dan  tindakan  individu,  seringkali  menimbulkan kontroversi.

## Konsep Etika Jurnalistik
Ketika  terjadi  kecurangan  dalam  segala  aktivitas  jurnalistik  yang menyalahi etika dan moral, masih minim aturan serta penerapan regulasi yang membatasi  tindak  jurnalisme  dari  pihak-pihak  yang  bukan  selayaknya jurnalis. Etika jurnalistik berkaitan dengan masalah etika, moral, praktik, dan norma  yang  sudah  seharusnya  diperhatikan  dalam  memproduksi  segala bentuk  produk  jurnalistik.  Pada  buku The  Elements  of  Journalism terdapat sepuluh  elemen jurnalisme yang harus dipatuhi oleh seluruh pelaku media. Buku yang ditulis dan dirumuskan oleh Bill Kovach bersama koleganya Tom Rosenstiel  menggambarkan  permasalahan,  risiko,  tantangan  hingga  solusi dari nilai-nilai jurnalisme yang menyangkut etiket dan moral.
1. Berkewajiban  pada  kebenaran.  Kewajiban  utama  jurnalis  adalah menyampaikan  kebenaran,  bentuk  kebenaran  jurnalisme  yang  ingin dicapai  bukan  sekadar  akurasi  melainkan  bentuk  kebenaran  dalam praktik  dan  fungsional.  Kebenaran  dalam  jurnalisme  hakikatnya  adalah informasi apapun yang disampaikan pada akhirnya tidak menyesatkan.
2. Loyalitas  pertama  kepada  warga.  Jurnalis  dituntut  melayani  berbagai kepentingan pihak konstituennya, namun disamping itu loyalitas pertama harus  diberikan  kepada  warga.  Tidak  ada  kepentingan  yang  harus didahulukan, selain kewajiban sosial kepada warga dalam menyampaikan apa yang benar-benar terjadi.
3. Disiplin  verifikasi.  Verifikasi  dilakukan  sebagai  upaya  pemeriksaan kebenaran  pada  pihak  terkait,  dalam  hal  ini  jurnalis  harus  dapat melakukan konfirmasi serta membuktikan kebenaran sebuah peristiwa. Disiplin  verifikasi  berfokus  untuk  menyampaikan  apa  yang  sebenarnya terjadi tanpa menghilangkan dan melebihkan fakta yang dapat mengecoh khalayak.
4. Independen dari pihak yang diliput. Sikap independensi mencerminkan bebas  dari  semua  kewajiban,  kecuali  menyangkut  kesetiaan  terhadap kepentingan khalayak. Independensi menjadi nilai mutlak bagi pihak yang bekerja  di  ranah  opini  dan  kritik  untuk  menjunjung  dedikasinya  pada
akurasi,  verifikasi,  loyalitas  pada  warga,  dan  hasrat  menyampaikan informasi. Komitmen loyalitas kepada warga adalah makna independensi jurnalistik,  peristiwa  disampaikan  secara  objektivitas  tanpa  bias  dari pihak yang diliput.
5. Berposisi  sebagai  pemantau  kekuasaan.  Jurnalis  bertindak  sebagai pemantau kekuasaan meliputi pemerintah, lembaga, maupun pihak-pihak yang  memiliki  kekuasaan.  Mengawasi  pihak-pihak  tersebut  akan mendorong pemimpin enggan melakukan hal-hal buruk sebagai pejabat publik. Selain itu, jurnalis juga mengangkat suara dari pihak yang lemah, tidak memiliki kekuasaan, serta tak mampu bersuara sendiri.
6. Mampu menyediakan forum kritik dan diskusi publik. Jurnalisme harus berfungsi menciptakan forum, apapun media yang digunakan. Forum ini digunakan  sebagai  pengingat  publik  atas  masalah-masalah  penting, sehingga mendorong khalayak membuat penilaian dan mengambil sikap. Forum  kritik  dibangun  berdasarkan  prinsip  dalam  jurnalisme  yakni, kebenaran, fakta, dan verifikasi bukan tuduhan, prasangka atau asumsi.
7. Berupaya membuat informasi menarik dan relevan. Pelaku media harus mempunyai  tujuan  yang  jelas,  esensi  jurnalisme  adalah  jawabannya. Menyampaikan  informasi  yang  dibutuhkan  khalayak  untuk  mencapai pemahaman, membuat informasi bermakna, relevan dan memikat untuk dibaca, didengar, atau ditonton.
8. Mampu  menjaga  informasi  yang  dibuat  secara  komprehensif  dan proposional. Nilai jurnalisme bergantung pada kelengkapan informasi dan proporsionalitasnya. Prinsip ini menjelaskan agar suatu informasi tetap memenuhi  proporsinya,  tidak  melebihkan  dan  menghilangkan  fakta karena  kepentingan  tertentu.  Hakikatnya  informasi  harus  berdasarkan fakta dan kebenaran. Jurnalis tidak hanya memberitakan yang menurut mereka  ‘laku  dijual’  semata  atau  yang  mengundang  sensasi. Mendramatisir  peristiwa  demi  atensi,  sensasional,  memberikan pandangan negatif secara tidak seimbang, pada akhirnya akan mendorong adanya sumber konflik
9. Siap mengikuti hati nuraninya sebagai jurnalis. Para jurnalis memiliki rasa etika  dan  tanggung  jawab  personal,  jurnalis  dibiarkan  untuk menyuarakan  kata  hatinya,  mengikuti  prinsip-prinsip  nilai,  etika  dan moral yang berlaku.
10. Warga juga memiliki hak dan tanggung jawab dalam hal-hal yang terkait dengan  berita.  Sejak  memasuki  era  perkembangan  teknologi  informasi, warga  atau  khalayak  bukan  lagi  sebagai  konsumen  pasif  dari  media. Khalayak saat ini dapat menciptakan medianya sendiri melalui beragam platform ,  meliputi  jurnalisme online ,  blog,  jurnalisme  warga  ( citizen journalism ), jurnalisme komunitas ( community journalism ), serta konten di media sosial.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang merujuk pada proses  pemahaman  berdasarkan  metodologi  yang  menyelidiki  suatu fenomena sosial dan masalah manusia (Ardial, 2015). Jenis penelitian ini ialah deskriptif  yang  ditujukan  untuk  mendeskripsikan,  menerangkan, menjelaskan, menjawab serta menggambarkan fenomena-fenomena yang ada, baik bersifat alamiah maupun rekayasa manusia, namun lebih memerhatikan mengenai karakteristik, kualitas, dan keterkaitan antar peristiwa.
Penelitian ini dilakukan melalui kanal YouTube milik Deddy Corbuzier dengan  konten vodcast bertajuk #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast ( https://www.youtube.com/c/corbuzier ).  Subjek  dalam  penelitian  ini  ialah vodcast Deddy Corbuzier yang memuat isu seksualitas serta termasuk dalam praktik clickbait . Sedangkan objek dalam penelitian ini ialah thumbnail dan judul headline pada vodcast Deddy  Corbuzier  yang  memenuhi  indikator clickbait .  Praktik clickbait diidentifikasi  berdasarkan  kategori  tipe clickbait menurut  konsep  Biyani,  Tsioutsiouliktis,  dan  Blackmer  di  antaranya exaggeration,  teasing,  inflammatory,  formatting,  graphic,  bait  and  switch, ambiguous dan wrong .
Selama  masa  penelitian teknik  analisis  data  yang  digunakan  penulis dalam penelitian ini ialah pendekatan kualitatif menurut Miles dan Huberman dengan  tahapan  reduksi  data,  penyajian  data  dan  terakhir  verifikasi  data (Moleong,  2018).  Terdapat  tiga  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini,  yakni  dokumentasi,  observasi  dan  wawancara.  Pada penelitian  ini,  penulis  melakukan  proses  wawancara  bersama  dua  pihak informan  agar  menemukan  sudut  pandang  yang  berbeda,  di  antaranya penonton vodcast Deddy Corbuzier serta praktisi jurnalistik. Tabel 1. Data Informan Penelitian No Nama Informan Umur Pekerjaan 1 Shabrina  Mazaya  Adi N. S.I.Kom 23 Tahun Freelancer 2 Muhammad Ridho Safiqri 24 Tahun Content Writing 3 Ina Tri Fitrianti 22 Tahun Mahasiswa 4 Leo Prima, S.Sos 42 Tahun Praktisi Jurnalistik Sumber: Data Olahan Peneliti

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  latar  belakang  penelitian  yang  telah  dipaparkan, #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast menjadi  konten  terpopuler  dan  paling sering ditonton pada channel YouTube Deddy Corbuzier. Sejak pertama kali dibagikan, vodcast Deddy  berhasil  menarik  perhatian  khalayak  hingga beberapa kali menduduki posisi YouTube trending di Indonesia. Meledaknya jumlah penonton pada vodcast Deddy tak lepas dari isu seksualitas yang laris manis dijual. Melalui praktik clickbait pula, isu tersebut dikemas sedemikian rupa  dengan  menampilkan thumbnail serta  judul headline yang  terkesan vulgar guna memancing khalayak.
Terdapat  tiga  konten vodcast Deddy  Corbuzier  yang  menjadi  subjek pengamatan  pada  penelitian  ini.  Tahap  observasi  dilakukan  untuk mengidentifikasi  penggunaan clickbait menurut Biyani, Tsioutsiouliktis, dan Blackmer (2016) serta dimensi seksualitas menurut Argyo Demartoto (2010).
Gambar 1. Judul dan Thumbnail Vodcast bersama Dea OnlyFans Judul Vodcast AKU  BOEGIL  BEBAS  DI  ONLY  FANS!! WOOOW – KOK AMAN..
Thumbnail Vodcast
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 Berdasarkan observasi terhadap thumbnail dan judul headline di atas, konten vodcast yang  menghadirkan  Dea  OnlyFans  ini  termasuk  ke  dalam praktik clickbait karena telah memenuhi indikator tipe clickbait . Dari delapan tipe konsep clickbait , terdapat lima tipe yang teridentifikasi pada vodcast di atas, di antaranya exaggeration , teasing , formatting , graphic , dan wrong .
Seksualitas turut menjadi aspek pengamatan pada penelitian ini. Argyo Demartoto  (2010)  menjelaskan  bahwa  seksualitas  terbagi  menjadi  lima dimensi yang saling berkenaan. Berdasarkan observasi yang telah dilakukan, bagian thumbnail dan judul headline konten vodcast di atas terbukti memuat aspek seksualitas. Dari lima dimensi seksualitas yang terkandung pada buku Seks,  Gender,  dan  Seksualitas  Lesbian  (2010)  terdapat  tiga  dimensi  yang teridentifikasi  pada vodcast di  atas,  di  antaranya  dimensi  biologis,  dimensi psikososial dan dimensi kultural.
Gambar 2. Judul dan Thumbnail Vodcast bersama Marion Jola
Judul Vodcast KENAPA  LOE  SEKSSI  BANGET!!..  MARION

## JOLA!!-
Thumbnail Vodcast
Sumber: Hasil Penelitian, 2023
Berdasarkan observasi terhadap thumbnail dan judul headline di atas, konten vodcast yang mendatangkan Marion Jola ini termasuk ke dalam praktik clickbait karena  telah  memenuhi  indikator  tipe clickbait .  Dari  delapan  tipe konsep clickbait , terdapat empat tipe yang teridentifikasi pada vodcast di atas, di antaranya teasing , formatting , graphic , dan ambiguous . Sementara bagian thumbnail dan judul headline konten vodcast di atas  teridentifikasi memuat aspek seksualitas yakni dimensi psikososial.
Vodcast berikut  merupakan  konten  terakhir  yang  telah  diobservasi. Menghadirkan  Anya  Geraldine  dan  Onadio  Leonardo,  berdasarkan  hasil observasi, thumbnail dan judul headline konten vodcast ini termasuk ke dalam praktik clickbait karena telah memenuhi indikator tipe clickbait . Dari delapan tipe konsep clickbait , terdapat enam tipe yang teridentifikasi pada vodcast di bawah ini, di antaranya exaggeration , teasing , formatting , graphic , ambiguous dan wrong .
Gambar 3. Judul dan Thumbnail Vodcast bersama Anya Geraldine
Judul Vodcast ANTARA  VIAGRA  DAN  CIUMAN  MANTAN –

## ANYA GERALDINE – ONAD
Thumbnail Vodcast
Sumber: Hasil Penelitian, 2023
Selaras  dengan  dua vodcast sebelumnya,  seksualitas  turut  menjadi aspek  pengamatan  dalam  penelitian  ini.  Berdasarkan  observasi  yang  telah
dilakukan,  bagian thumbnail dan  judul headline konten vodcast di  atas teridentifikasi memuat aspek seksualitas yakni dimensi klinis.
Praktik clickbait merupakan  strategi  jitu  yang  digunakan  oleh #CloseTheDoor Corbuzier Podcast dalam mengemas isu seksualitas. Asumsi ini telah dibuktikan melalui sejumlah data temuan yang penulis peroleh, berupa hasil observasi dan wawancara saat penelitian. Penggunaan muatan negatif pada thumbnail dan  judul headline ketiga vodcast teridentifikasi  memenuhi indikator clickbait menurut  Biyani,  Tsioutsiouliktis,  dan  Blackmer  (2016).
Praktik clickbait yang dilakukan oleh Deddy pada vodcast nya tentu berpotensi mencederai  etika  jurnalistik  yang  tertuang  pada  buku The  Elements  of Journalism menurut Bill Kovach dan Tom Rosenstiel (2007).
Pada  penelitian  ini  dari  sepuluh  elemen  jurnalisme,  terdapat  lima elemen yang paling berkaitan erat terhadap subjek penelitian, di antaranya:

## Berkewajiban pada Kebenaran
Bill Kovach dan Tom Rosenstiel menyatakan bahwa kewajiban utama jurnalis  dan  pelaku  media  adalah  menyampaikan  kebenaran  (Sari,  2014). Hakikatnya,  kebenaran  dalam  jurnalisme  berarti  informasi  apapun  yang disampaikan  pada  akhirnya  tidak  menyesatkan.  Menjadi  nilai  tertinggi  bagi pelaku  media  untuk  mementingkan  unsur  kebenaran  dalam  menyajikan informasi  kepada  khalayak.  Berdasarkan  hasil  penelitian, #CloseTheDoor Corbuzier Podcast tidak berupaya melaksanakan elemen ‘Berkewajiban pada Kebenaran’  dalam  memproduksi  konten vodcast nya.  Melalui thumbnail dan judul headline ,  ketiga vodcast memperlihatkan  muatan  unsur  negatif  yang digunakan  Deddy  dalam  menjalankan  praktik clickbait .  Jika  ditinjau exaggeration, teasing, formatting, graphic, ambiguous dan wrong merupakan tipe clickbait yang  paling  sering  digunakan  Deddy  untuk  mengemas  isu seksualitas.
Dalam  mengemas  isu  seksualitas  pada vodcast nya,  praktik clickbait memiliki andil lebih. Deddy secara sengaja menyorot fakta yang salah ( wrong ) sekaligus melebih-lebihkannya ( exaggeration ), sehingga elemen ‘Berkewajiban  pada  Kebenaran’  tidak  terlaksana  dengan  semestinya. Berangkat dari hal ini mendorong sejumlah penonton vodcast merasa terjebak dan  tertipu  akibat  ketidaksesuaian  muatan thumbnail dan  judul headline terhadap isi konten.
Pelaku media yang berkecimpung di media baru kerap tak memahami nilai etika dalam memproduksi informasi. Sebagian besar pelaku media hanya berangkat dari keinginan tanpa orientasi tunduk terhadap kebenaran. Alih- alih  menghasilkan  produk  yang  berkualitas,  tak  heran  produk  jurnalisme kontemporer, khususnya media baru di YouTube jauh dari nilai etika, apalagi etika jurnalistik.
Meski bagi Kovach tunduk pada kebenaran merupakan hal yang rumit, ini  tidak  serta  merta  menjadi  alasan  kebenaran  sulit  diutamakan  dalam
memproduksi informasi. Kebenaran tumbuh atas kesadaran diri sendiri sebab nilai  kejujuran  merupakan  hasrat  mendasar  dalam  naluri  manusia.  Sebagai publik  figur,  Deddy  tentu  menyadari  bahwa  dirinya  memiliki power dalam memengaruhi  khalayak  luas.  Memberitakan  fakta  tanpa  melenceng  adalah cara  mencapai  kebenaran,  memenuhi  akurasi  berita,  sekaligus  menghargai hak  narasumber.  Menggunakan  metode-metode  yang  benar  akan  mampu menggiring penilaian masyarakat terhadap informasi yang disajikan.

## Loyalitas Pertama pada Warga
Tidak ada kepentingan yang harus didahulukan selain kewajiban sosial kepada  masyarakat  dalam  menyampaikan  apa  yang  benar-benar  terjadi. Jurnalis dan pelaku media harusnya bebas dari kepentingan ia mengabdi pada kepentingan umum (Sari, 2007). Dalam elemen loyalitas kepada warga bukan berarti pelaku media memosisikan masyarakat sebagai pelanggan, keinginan masyarakat tidak lantas menjadi pemberitaan.
Berdasarkan  hasil  penelitian, #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast tidak berupaya  melaksanakan  elemen  ‘Loyalitas  Pertama  pada  Warga’  dalam menyajikan konten vodcas tnya. Thumbnail dan judul headline ketiga vodcast yang teridentifikasi praktik clickbait menunjukkan adanya kepentingan lain yang  ingin  dicapai.  Keuntungan adsense ,  jumlah  klik,  tawaran  iklan  dan peluang  lain  yang  mendatangkan  uang  adalah  lahan  bisnis  yang  menjadi kepentingan utama channel Deddy Corbuzier. Alih-alih memikirkan loyalitas kepada  masyarakat,  yang  diperlukan  oleh  Deddy  ialah  menyerap  penonton sebanyak mungkin melalui jebakan clickbait sehingga sumber pendapatannya meningkat.
Sebagai  pelaku  media  Deddy  memahami  bahwa  pasar  YouTube kebanyakan menyukai hal-hal berbau  seksualitas dan vulgarisme. Maka tak heran  apabila  hasil  produksi  konten  demikian  mendapat  atensi  lebih  di channel nya.  Namun,  sayangnya  isu  sensitif  itu  dikemas  secara  tak  pantas dengan mempertaruhkan nilai etika dan moral. Apabila sebagai pelaku media Deddy mempunyai jiwa besar dalam kepentingan masyarakat, maka praktik clickbait semestinya tidak dilakukan. Selama nilai etika dan moral dianggap bukan  suatu  hal  yang  penting,  setia  kepada  masyarakat  tidak  akan  pernah terpenuhi.

## Disiplin Verifikasi
Verifikasi  adalah  jaminan  akurasi  bagi  pelaku  media  (Djen,  1984). Konsep  verifikasi  adalah  pantang  menambahi  hal  yang  sebetulnya  tidak terjadi.  Apapun  informasi  yang  diperoleh,  pelaku  media  hanya  perlu menyampaikan  kebenaran,  bukan  mengada-ada,  menambahkan  atau menghilangkan fakta sehingga menjadi tidak faktual. Kovach juga menjelaskan bahwa dalam verfikasi bermakna informasi yang disajikan tidak mengandung kebohongan  dengan  maksud  menyesatkan,  mengecoh  dan  membodohi khalayak.
Berdasarkan  hasil  penelitian, elemen  ‘Disiplin  Verifikasi’  tidak dilaksanakan oleh #CloseTheDoor Corbuzier Podcast dalam mengemas konten vodcast nya.  Masih  bersinggungan  dengan  elemen  Berkewajiban  pada Kebenaran, thumbnail dan judul headline ketiga vodcast terbukti melakukan upaya  dalam  melebih-lebihkan  fakta  untuk  menyorot  isu  seksualitas. Tindakan  tersebut  dapat  dilihat  melalui  pemilihan  gambar  serta  kata  yang termasuk  dalam clickbait tipe exaggeration .  Ketidaksesuaian  muatan thumbnail dan  judul headline terhadap  isi  konten vodcast menegaskan sejumlah fakta yang dilebih-lebihkan sehingga menyalahi konsep verfikasi.
Dalam  beberapa  kesempatan,  Deddy  mengklaim vodcast nya menyajikan sisi lain dari suatu topik, namun kenyataannya tidaklah demikian . #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast malah  terlihat  menunjukkan  keahliannya dalam  menyajikan  isu  seksualitas  sebagai  sebuah  hiburan  bahkan memanfaatkan rasa kedekatan bersama narasumbernya. Mengutip dari laman Rest of World , Deddy lihai memainkan berbagai peran pada vodcast nya. Mulai dari anti feminis yang mengungkap kasus pelecehan seksual, publik figur yang memiliki  hubungan  baik  dengan  para  politisi  di  Indonesia,  hingga  disebut sebagai pemicu suatu hal menjadi viral, namun menjadi pelaku clickbait telah melekat pada Namanya (Rest of World, 2022).

## Berupaya Membuat Informasi Menarik dan Relevan
Menurut Kovach, pelaku media harus mampu menarik minat khalayak dengan  informasi  yang  relevan.  Salah  satu  yang  menjadi  nilai  dari  sebuah berita adalah informasi yang memiliki daya tarik dan dianggap penting oleh khalayak.  Mengemas  hal  penting  menjadi  menarik  bertujuan  untuk menunjukkan  kepada  khalayak  bahwa  informasi  yang  disajikan  adalah sesuatu yang wajib diketahui dan sulit dilewatkan. Menyampaikan informasi yang dibutuhkan khalayak untuk mencapai pemahaman, membuat informasi bermakna,  relevan  dan  memikat  untuk  dibaca,  didengar,  atau  ditonton (Harsono, 2010).
Berdasarkan  hasil  penelitian,  elemen  ‘Berupaya  Membuat  Informasi Menarik dan Relevan’ tidak terlaksana sesuai prinsipnya oleh #CloseTheDoor Corbuzier  Podcast .  Ketiga  konten vodcast Deddy  mengemas  isu  seksualitas melalui thumbnail serta judul headline . Seksualitas merupakan satu di antara karakteristik isi pesan media massa yang seringkali ditonjolkan. Layaknya dua sisi  koin,  akan  ada  perbedaan  pandangan  dalam  menilai  sisi  menarik seksualitas.  Sebagian  orang  beranggapan  bahwa  seksualitas  yang  dikemas secara  vulgar  tampak  lebih  menarik.  Penggunaan  kata  dan  gambar  yang sensitif  secara  tak  langsung  meningkatkan  rasa  keingintahuan  khalayak. Namun, tak jarang orang lain menganggap bahwa cara Deddy mengemas isu seksualitas  pada vodcast nya  tergolong  tidak  berkualitas.  Informasi  yang disajikan dapat saja dikatakan menarik namun bukan dengan cara yang baik, sehingga vodcast Deddy merelakan nilai etika dan moral sebagai taruhan.
Seksualitas  tidak  selamanya  buruk,  isu  sensitif  ini  dapat  dikemas dengan cara pantas dan layak tanpa mencederai etika jurnalistik. Hal menarik biasanya ada pada detail cerita, sehingga sebetulnya bagian ini dapat ditarik sebagai judul headline . Tidak perlu melibatkan unsur vulgarisme apalagi ajang membongkar hak privasi narasumber.
Mampu  Menjaga  Informasi  yang  Dibuat  secara  Komprehensif  dan Proporsional
Nilai  jurnalisme  bergantung  pada  kelengkapan  informasi  dan proporsionalitasnya.  Prinsip  ini  menjelaskan  agar  suatu  informasi  tetap memenuhi  proporsinya,  tidak  melebihkan  dan  menghilangkan  fakta  karena kepentingan  tertentu.  Hakikatnya  informasi  harus  berdasarkan  fakta  dan kebenaran. Pelaku media tidak hanya  memberitakan yang menurut mereka ‘laku dijual’ semata atau yang mengundang sensasi. Mendramatisir peristiwa demi  atensi,  sensasional,  memberikan  pandangan  negatif  secara  tidak seimbang, pada akhirnya akan mendorong adanya sumber konflik.
Berdasarkan hasil penelitian, elemen ‘Mampu Menjaga Informasi yang Dibuat  secara  Komprehensif  dan  Proporsional’  tidak  terlaksana  sesuai prinsipnya  oleh #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast .  Apabila  membandingkan muatan thumbnail dan  judul headline terhadap  isi  konten vodcast komposisinya terbilang sangat sedikit. Apa yang tertera pada thumbnail dan judul headline hanyalah  bagian  kecil  pada  tayangan vodcast ,  sehingga informasi  yang  diharapkan  pun  tidak  komprehensif  atau  lengkap.  Deddy hanya  menyajikan  informasi  yang  menurutnya  laku  dijual,  semata-mata mengundang  sensasi  dan  kontroversi.  Berkenaan  dengan  isu  seksualitas, informasi  yang  tidak  komprehensif  dan  seimbang  dikhawatirkan  dapat memicu adanya ketimpangan informasi, serta mendatangkan masalah seperti adanya  pembenaran  profesi  PSK,  pendistribusian  video  porno, penyalahgunaan  obat  perangsang  seksual  sehingga  mendorong  penyebaran informasi yang keliru di khalayak luas. Hal-hal tentang seksualitas yang dapat dianggap lumrah tentu berpengaruh langsung terhadap nilai etika dan moral yang berlaku.

## KESIMPULAN
#CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast tidak  berupaya  melaksanakan elemen  ‘Berkewajiban  pada  Kebenaran’  dalam  memproduksi  konten vodcas tnya.  Melalui thumbnail dan  judul headline ,  ketiga vodcast memperlihatkan  muatan  unsur  negatif  yang  digunakan  Deddy  dalam menjalankan  praktik clickbait . Exaggeration,  teasing,  formatting,  graphic, ambiguous dan wrong merupakan tipe clickbait yang paling sering digunakan Deddy untuk mengemas isu seksualitas, termasuk ketiga vodcast yang menjadi subjek penelitian.
#CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast tidak  berupaya  melaksanakan elemen ‘Loyalitas Pertama pada Warga’ dalam menyajikan konten vodcast nya. Thumbnail dan  judul headline ketiga vodcast yang  teridentifikasi  praktik
clickbait menunjukkan  adanya  kepentingan  lain  yang  ingin  dicapai. Keuntungan adsense ,  jumlah  klik,  tawaran  iklan  dan  peluang  lain  yang mendatangkan  uang  adalah  lahan  bisnis  yang  menjadi  kepentingan  utama channel Deddy Corbuzier.
Elemen  ‘Disiplin  Verifikasi’  tidak  dilaksanakan  oleh #CloseTheDoor Corbuzier Podcast dalam mengemas konten vodcast nya. Thumbnail dan judul headline ketiga vodcast terbukti  melakukan  upaya  dalam  melebih-lebihkan fakta untuk menyorot isu seksualitas. Tindakan tersebut dapat dilihat melalui pemilihan gambar serta kata yang termasuk dalam clickbait tipe exaggeration . Ketidaksesuaian  muatan thumbnail dan  judul headline terhadap  isi  konten vodcast menegaskan sejumlah fakta yang dilebih-lebihkan sehingga menyalahi konsep verfikasi.
Elemen  ‘Berupaya  Membuat  Informasi  Menarik  dan  Relevan’  tidak terlaksana  sesuai  prinsipnya  oleh #CloseTheDoor  Corbuzier  Podcast .  Ketiga konten vodcast Deddy mengemas isu seksualitas melalui thumbnail serta judul headline .  Layaknya  dua  sisi  koin,  akan  ada  perbedaan  pandangan  dalam menilai  sisi  menarik  seksualitas.  Sebagian  orang  beranggapan  bahwa seksualitas  yang  dikemas  secara  vulgar  pada vodcast Deddy  tampak  lebih menarik.  Penggunaan  kata  dan  gambar  yang  sensitif  secara  tak  langsung meningkatkan  rasa  keingintahuan  khalayak.  Namun,  tak  jarang  orang  lain menganggap bahwa  cara Deddy mengemas isu seksualitas pada vodcast nya tergolong  tidak  berkualitas.  Informasi  yang  disajikan  dapat  saja  dikatakan menarik  namun  bukan  dengan  cara  yang  baik,  sehingga vodcast Deddy merelakan nilai etika dan moral sebagai taruhan.
Elemen ‘Mampu Menjaga Informasi yang Dibuat secara Komprehensif dan  Proporsional’  tidak  terlaksana  sesuai  prinsipnya  oleh #CloseTheDoor Corbuzier  Podcast .  Apabila  membandingkan  muatan thumbnail dan  judul headline terhadap isi konten vodcast komposisinya terbilang sangat sedikit.
Apa  yang  tertera  pada thumbnail dan  judul headline hanyalah  bagian  kecil pada  tayangan vodcast ,  sehingga  informasi  yang  diharapkan  pun  tidak komprehensif atau lengkap.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardial.  (2015). Paradigma  dan  Model  Penelitian  Komunikasi. Jakarta:  Bumi Aksara.
Biyani, Tsioutsiouliktis, dan Blackmer. (2016). 8 Amazing Secrets for Getting More  Clicks:  Detecting  Clickbaits  in  News  Streams  Using  Article Informality .  The  Thirtieth  AAAI  Conference  on  Artificial  Intelegence. Vol. 30 No. 1.
Demartoto,  A.  (2010). Seks,  Gender,  dan  Seksualitas  Lesbian. Jakarta: Universitas Gajah Mada.
Djen,  Amar  M.  (1984). Hukum  Komunikasi  Jurnalistik .  Bandung:  Penerbit Alumini.
Harsono, Andreas. (2010). Agama Saya Jurnalistik . Yogyakarta: Kanisius. Haya, Afifah N. & Ulfah Hudayati. (2022). Pengaruh Terpaan Media Sosial pada Akun Tiktok Jogjafoodhunter terhadap Minat Beli Konsumen . Medium: Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi. Vol. 10 No. 1. Kovach,  Bill  dan  Tom  Rosenstiel.  (2007). The  Elements  of  Journalism. Three Rivers Press.
Moleong, Lexy. J. (2018). Rest of World. (2022). Meet Indonesia’s Joe Rogan – part YouTube Star, part Magician, All Controvercy. Diakses dari laman https://restofworld.org/2022/meet-indonesias-joe-rogan-youtube-star/
[Pada tanggal 28 Desember 2022] Restendy, M, S. & Fahri Hilmi. (2020). Social Media Influencer: Clickbait dalam Pusaran Etika Jurnalistik . Jurnal Komunika Islamika, Vol. 7 No. 2.
Romaltea.com. (2018). Pengertian Jurnalisme Umpan Klik: Jurnalistik Mancing Mania. Diakses dari laman https://www.google.com/amp/s/romaltea.com/pengertian- jurnalisme-umpan-klik-jurnalistik-mancing-mania/amp/ [Pada tanggal 15 Juni 2022] Romli,  M.  (2018). Pengertian  Jurnalisme  Umpan  Klik  (Clickbait  Journalism) . Diakses dari laman https://www.romalteamedia.com/2018/10/pengertian-jurnalisme- umpan-klik.html?m=0 [Pada tanggal 15 Juni 2022]
Sari, Sapta. (2014). Meneropong Produksi Media dan Idealisme Media dalam Keterbukaan Informasi . Observasi: Vol. 12, No, 1.
Vera, Nawiroh. (2016). Komunikasi Massa. Bogor: Ghalia Indonesia.