## Ekologi Media pada Generasi Z (Studi Kasus Penggunaan Instagram Mahasiswa Universitas di Jakarta Barat)
Steven 1 , Muhammad Adi Pribadi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara Email: steven.915170078@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara *
Email : adip@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
Instagram  is  a  social  media  that  offers  digitization,  convergence,  interactivity,  and development of network related to the creation and dissemination of its messages. Instagram is  currently  one  of  the  most  popular  social  media  for  generation  Z.  This  study  aims  to determine the media ecology of students studying at universities in West Jakarta by focusing on  the  habit  of  using  social  media  Instagram.  This  research  uses  the  ecological  theory  of media and social media. The research approach used in this research is qualitative with the case study method. Researchers collected data by conducting in-depth interviews with eight resource persons who were university students and female students and literature study. The conclusion  of  this study  is  that  the  researchers  found  that  McLuhan's assumption  of  media ecology is still valid today. The influence of Instagram on young people and female students at universities is still very large because in addition to using Instagram to interact with other people,  entertainment,  students  also  use  Instagram  as  the  dominant  source  of  information from Instagram.
Keywords:  media ecology, Instagram, social media

## Abstrak
Instagram  merupakan  media  sosial  yang  menawarkan digitization,  convergence, interactivity, dan development  of  network terkait  pembuatan  dan  penyebaran  pesannya. Instagram saat ini merupakan salah satu media sosial yang paling digemari oleh masyarakat generasi  Z.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  ekologi  media  dari mahasiswa  yang  berkuliah  di  universitas  di  Jakarta  Barat  dengan  berfokus  pada  kebiasaan menggunakan  media  sosial  Instagram.  Penelitian  ini  menggunakan  teori  ekologi  media  dan media  sosial.  Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif dengan  metode  studi  kasus.  Peneliti  mengumpulkan  data  dengan  melakukan  wawancara mendalam  dengan  delapan  orang  narasumber  yang  merupakan  mahasiswa  dan  mahasiswi dan  studi  kepustakaan.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  peneliti  menemukan  bahwa asumsi ekologi media dari McLuhan masih berlaku hingga saat ini. Pengaruh dari Instagram pada  anak  muda  dan  mahasiswa  mahasiswi di  universitas  masih  sangat besar  karena  selain memanfaatkan  Instagram  untuk  berinteraksi  dengan  orang  lain,  hiburan,  mahasiswa  juga menggunakan Instagram sebagai sumber informasi dominan dari Instagram.
Kata Kunci: ekologi media, Instagram, media sosial

## 1. Pendahuluan
Memasuki  era  globalisasi,  terjadi  perkembangan  pada  sektor  teknologi  dan informasi  (TIK)  yang  sangat  besar,  kemajuan  di  bidang  teknologi  dan  informasi
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 49-54
kemudian  membawa  perubahan  yang  besar  dalam  berbagai  bidang  kehidupan manusia.  Dengan  adanya  kemajuan  di  bidang  teknologi,  individu  dapat  melakukan semua  aktivitas  dengan  cepat  dan  mudah.  Kemajuan  dalam  bidang  teknologi  dan informasi juga dirasakan pada dunia industri media di Indonesia.
Sebelum  munculnya  media  sosial,  industri  media  di  Indonesia  dikuasai sepenuhnya  oleh  media-media  massa.  (Cahyono,  2016)  menjelaskan  bahwa  media massa  merupakan  alat  yang  dimanfaatkan  dalam  proses  menyampaikan  pesan  dari sumber  pesan  ke  penerima  pesan  dengan  menggunakan  alat  komunikasi  mekanis contohnya  seperti  surat  kabar,  film,  radio,  TV.  Media  massa  mempunyai  kekuatan dalam membentuk opini dalam masyarakat contohnya seperti iklan-iklan di televisi, talkshow , dan propaganda.
Setelah munculnya media sosial, terjadi perubahan paradigma berkomunikasi dalam ekosistem masyarakat Indonesia. Media sosial menjadikan proses komunikasi tidak  terbatasi  jarak,  waktu,  ruang,  dan  dapat  terjadi  dimana  saja,  kapan  saja sehingga  menyebabkan  masyarakat  saat  ini  hampir  tidak  ada  yang  tidak  terkena paparan  media  (Cahyono,  2016).  Disadari  atau  tidak,  media  sosial  dengan  segala isinya hadir menjadi bagian hidup masyarakat indonesia. Seiring dengan berjalannya waktu,  peran  media  sosial  makin  beragam  dan  berkembang  sehingga  pengaruh  dari media massa sudah tidak dapat mendominasi seperti dulu lagi. Media sosial semakin membuka  kesempatan  bagi  setiap  individu  yang  terlibat  di  dalamnya  untuk  secara bebas menyatakan pendapatnya.
Negara  Indonesia  dengan  jumlah  penduduk  yang  besar  dengan  berbagai kultur, suku, ras, dan agama yang beraneka ragam memiliki potensi besar yang dapat mendukung  akselerasi  dari  perkembangan  teknologi  dan  informasi.  Menurut (Cahyono,  2016),  media  sosial  adalah  sebuah  media online (daring)  yang  para penggunanya  dapat  dengan  mudah  berpartisipasi,  berbagi,  dan  menciptakan  isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki , forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di  seluruh  dunia.  Keunggulan  dari  media  sosial  yaitu  jangkauan  dan  cakupannya yang  lebih  besar  daripada  media  massa  sehingga  dapat  memberikan  pengaruh  yang lebih  besar.  Karena  sifatnya  yang  unik,  media  sosial  lebih  digemari  dan diprioritaskan sebagai sumber informasi dan untuk mengakses wawasan.
Berdasarkan  data  dari  Detik.com,  pengguna  media  sosial  terbesar  di Indonesia  didominasi  oleh  kaum  milenial  sedangkan  usia  kaum  milenial  menurut data  dari  Kementrian  Komunikasi  dan  Informatika  Republik  Indonesia  (Kominfo) adalah  mereka  yang  lahir  dari  tahun  1990  dan  seterusnya  atau  yang  biasa  disebut sebagai  generasi  Z  (Kominfo,  2016).  Menurut  data  dari  Tirto.id,  generasi  Z  adalah orang-orang  yang  lahir  setelah  dalam  rentang  tahun  1993-2011  (9-27  tahun).  Maka dari  data  tersebut  peneliti  melihat  fakta  bahwa  pengguna  media  sosial  terbesar  di Indonesia  didominasi  oleh  penduduk  berusia  15-24  tahun  yang  termasuk  dalam kategori generasi Z. Peneliti ingin mengetahui bagaimana hubungan antara pengguna media sosial dan media sosial (Instagram) dari sudut pandang ekologi media.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  yang  penulis  gunakan  dalam  meneliti  ekologi  media pada  generasi  Z  dalam  media  sosial  Instagram  menggunakan  pendekatan  kualitatif. Metode kualitatif pertama terbentuk karena telah terjadi perubahan paradigma dalam mempersepsikan  suatu  realitas,  fenomena  dan  gejala.  Metode  kualitatif  adalah
metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang  alamiah (sebagai lawannya dari eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci. Metode  ini  digunakan  untuk  mendapatkan  data  yang  mendalam,  data  tersebut mengandung  makna.  Makna  adalah  data  yang  sebenarnya,  maka  data  yang sebenarnya merupakan nilai dari data yang tampak (Stevanny & Pribadi, 2020).
Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Pengertian studi kasus menurut  (Yin,  2015)  penelitian  yang  diarahkan  untuk  mengumpul  data,  mengambil makna  dan  memperoleh  pemahaman  dari  kasus  tersebut.  Suatu  metode  penelitian ilmu sosial yang sangat cocok apabila digunakan pada penelitian yang pertanyaannya bersifat why dan how sehingga  dalam  prakteknya,  peneliti  perlu  memusatkan perhatiannya pada pembuatan dan pelaksanaannya agar dapat menangani kritik-kritik tertentu.  Penelitian  studi  kasus  mengharuskan  peneliti  membentuk  karakteristik  dan mengelola  peristiwa  dengan  yang  nyata  dari  pengalaman  seseorang,  organisasi, lingkungan sosial, dan hubungan-hubungan nasional maupun internasional.
Metode  pengumpulan  data  yang  dilakukan  untuk  mengumpulkan  data dilakukan  dengan  wawancara  mendalam,  dan  studi  pustaka.  Wawancara  dilakukan pada  mahasiswa  universitas  di  Jakarta  Barat  yaitu  mahasiswa  Universitas  Bina Nusantara  (Binus)  dan  Universitas  Trisakti.  Teknik  keabsahan  data  dilaksanakan dengan mengirimkan hasil penelitian kepada masing-masing informan dan meminta mereka untuk mengoreksi atau memberikan masukan.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  dilakukan  peneliti,  peneliti  menemukan adanya  ekologi  media  pada  media  sosial  Instagram  bagi  mahasiswa  dan  mahasiswi universitas  di  Jakarta  Barat.  Ada  tiga  asumsi  yang  membentuk  teori  ekologi  media menurut  McLuhan  dalam  (West  &  Turner,  2013)  yaitu  media  melingkupi  setiap tindakan  di  dalam  masyarakat,  media  memperbaiki  persepsi  kita  dan mengorganisasikan pengalaman kita, media menyatukan dunia.
Saat ini dalam masyarakat sudah tidak ada lagi orang yang tidak terpengaruh oleh media baik media massa maupun media sosial. Instagram sebagai sebuah media sosial  semenjak  kemunculannya  yang  pertama  kali  muncul  pada  6  Oktober  2010 telah  membawa  dampak  yang  cukup  signifikan  sampai  saat  ini.  Salah  satu  dari narasumber  yang  peneliti  wawancarai  menyatakan  bahwa  ia  telah  menggunakan instagram  sejak  tahun  2010,  hal  ini  menandakan  bahwa  semenjak  kemunculannya, Instagram telah memiliki pengaruh diantara mahasiswa dan mahasiswi di universitas di Jakarta Barat.
Ekologi  media  adalah  sebuah  studi  yang  mempelajari  pengaruh  teknologi media  terhadap  masyarakat  dan  penggunanya.  Intensitas  penggunaan  media  sosial instagram  mahasiswa  dan  mahasiswi  di  universitas  di  Jakarta  Barat  berkisar  antara sepuluh  menit  sampai  empat  jam  setiap  harinya  menunjukkan  begitu  kuatnya pengaruh  teknologi  media  sosial  Instagram  dalam  kehidupan  mahasiswa  mahasiswi generasi Z yang berkuliah di Universitas di Jakarta Barat.
Menurut  data  dari  Detik.com,  pengguna  media  sosial  terbesar  di  Indonesia saat  ini  didominasi  oleh  kaum  milenial  (Generasi  Z).  Hal  ini  disebabkan  karena penetrasi pengguna internet terbesar di Indonesia saat ini didominasi oleh anak-anak berusia  15-24  tahun  (Haryanto,  2019).  Sesuai  dengan  seorang  narasumber  yang menyetujui  bahwa  umumnya  pengguna  media  sosial  Instagram  didominasi  oleh
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 49-54
anak-anak  muda  dan  mahasiswa  mahasiswi  yang  juga  merupakan  anggota  generasi Z.
Umumnya  mahasiswa  dan  mahasiswi  dalam  mengakses  media  sosial Instagram  tidak  memiliki  waktu  yang  sudah  ditentukan  atau  direncanakan sebelumnya  melainkan  keinginan  informan  untuk  mengakses  Instagram  muncul secara  spontan.  Hal  serupa  juga  dikatakan  oleh  seorang  narasumber  yang menyatakan  bahwa  umumnya  ia  mengakses  media  sosial  Instagram  saat  sedang bosan,  terdapat  waktu  luang  atau  tidak  melakukan  apa-apa.  Selain  itu  peneliti  juga menemukan  bahwa  pada  umumnya  dalam  satu  hari  narasumber  mampu  mengakses media sosial Instagram lebih dari satu kali setiap harinya. Temuan ini relevan dengan penelitian  (Hidayah  &  Nurrahmi,  2019)  berjudul  “Adiksi  Instagram  dan  Perilaku Selfie  pada  Remaja”  menemukan  bahwa  ada  indikasi  ketergantungan  penggunaan Instagram  pada  remaja.  Temuan  ini  relevan  karena  masing-masing  narasumber penelitian  mengaku  membuka  Instagram  lebih  dari  satu  kali  setiap  harinya.  Salah seorang  narasumber  mengatakan  bahwa  ia  biasanya  membuka  media  sosial Instagram  sebanyak  lima  sampai  tujuh  kali  dalam  sehari.  Meskipun  demikian, peneliti mendapatkan fakta bahwa mahasiswa dan mahasiswi di universitas di Jakarta Barat pernah mengalami saat atau hari dimana mereka tidak dapat mengakses media sosial  Instagram  atau  berhubungan  dengan  orang  lain  lewat  media  sosial  Instagram seperti ketika banjir, mati lampu, atau ketika pulang kerja dan ada tugas kuliah atau tugas kerja yang harus dikerjakan sampai malam.
Temuan  dalam  penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa  pengaruh  dari  media sosial Instagram pada mahasiswa dan mahasiswi di universitas di Jakarta Barat juga ada  dalam  bentuk  seluruh  mahasiswa  dan  mahasiswi  sudah  pernah  menggunakan minimal  salah  satu  dari  seluruh  fitur  yang  dimiliki  oleh  Instagram  seperti upload foto, instastory ,  dan  filter, explore ,  dan  IGTV.  Seluruh  mahasiswa  mahasiswi  di Universitas di Jakarta Barat sudah pernah  melakukan posting , upload foto dan lain- lain  dengan  berbagai  tujuan  seperti  mengabadikan  momen-momen  penting  sekali seumur hidup sampai untuk mencapai kepuasan pribadi. Hal ini membuktikan bahwa setelah kemunculan media sosial seperti Instagram sudah terjadi pergeseran persepsi di  masyarakat  seperti  saat  mengabadikan  momen-momen  penting  dan  tidak  lagi menyimpannya dalam bingkai foto dan dalam hal mencapai kepuasan pribadi.
Media sosial Instagram mampu mempengaruhi persepsi dan mengorganisasikan pengalaman penggunanya. Hasil wawancara peneliti menemukan bahwa  persepsi  mahasiswa  dan  mahasiswi  di  universitas  di  Jakarta  Barat  pernah berubah setelah menggunakan media sosial Instagram. Salah seorang informan yang peneliti  wawancarai  menyatakan  bahwa  persepsinya  pernah  berubah  setelah menggunakan Instagram dalam hal menilai orang lain.
Selain  mempengaruhi  dan  merubah  persepsi  penggunanya,  media  sosial Instagram juga  mampu  memotivasi atau mendorong penggunanya untuk melakukan sesuatu. Hasil penelitian yang dilakukan peneliti menemukan bahwa mahasiswa dan mahasiswi  di  Universitas  di  Jakarta  Barat  pernah  termotivasi  setelah  menggunakan Instagram.  Salah  seorang  informan  bahkan  mengaku  bahwa  ia  menjadi  tertarik dengan hal-hal di bidang fashion , designing , melukis dan merajut karena terpengaruh oleh media sosial Instagram.
Perubahan  persepsi  yang  dapat  disebabkan  oleh  media  sosial  terhadap pengguna  juga  dapat  membentuk  persepsi  negatif  dalam  lingkungan  suatu  media sosial.  Hasil  temuan  peneliti  menemukan  fakta  bahwa  bagi  mahasiswa  dan mahasiswi di universitas di Jakarta Barat, media sosial  Instagram bukan  merupakan
pilihan  yang  tepat  bagi  para  mahasiswa  dan  mahasiswi  untuk  berbelanja  atau melakukan tindakan transaksi. Dari hasil wawancara yang peneliti lakukan bersama dengan  narasumber,  peneliti  menemukan  fakta  bahwa  umumnya  mahasiswa  dan mahasiswi  di  universitas  di  Jakarta  Barat  tidak  tertarik  untuk  berbelanja  melalui Instagram  dengan  berbagai  alasan  keamanan  dan  lebih  memilih  untuk  mencari informasi di Instagram kemudian membelinya lewat media e-commerce lain.
Instagram  sebagai  sebuah  media  sosial  juga  memiliki  kemampuan  untuk menyatukan dunia. Dari hasil temuan yang didapatkan oleh peneliti, mahasiswa dan mahasiswi  di  universitas  di  Jakarta  Barat  umumnya  mengakses  media  sosial Instagram  untuk  melihat  foto,  gambar, instastory ,  dan  Instagram  Televisi  (IGTV) dari  orang-orang  yang  telah  mereka  ikuti  ( follow ).  Hal  ini  membuktikan  bahwa media  sosial  Instagram  dapat  menyatukan  dunia.  Media  sosial  instagram memungkinkan  orang-orang  yang  berada  di  tempat  yang  berbeda  untuk  saling berbagi  foto,  gambar,  dan  kisah (story) dengan  orang  lain  yang  berada  jauh  dari mereka  kemudian  menghubungkan  mereka  ke  dalam  sebuah  komunitas  dan ekosistem media sosial Instagram.
Kemampuan  Instagram  dalam  menghubungkan  dunia  membawa  pengaruh pada  proses  penyebaran  informasi  di  seluruh  dunia.  Informasi  diluar  sana  dapat diterima  oleh  mahasiswa  dan  mahasiswi  dengan  cepat  ketika  mereka  membuka media  sosial  Instagram.  Dengan  media  sosial  Instagram  orang-orang  dapat  dengan mudah  meng- upload suatu  peristiwa  atau  informasi-informasi  lainnya  ke  dalam Instagram  kemudian  informasi  tersebut  dapat  dilihat  secara  langsung  oleh  semua orang  yang  mengikutinya.  Salah  satu  informan  yang  peneliti  wawancarai  mengaku bahwa  ia  menyukai  informasi  politik, game ,  film,  dan  teknologi  dan  ia  selalu mencarinya lewat fitur explore yang ada di media sosial Instagram.
Kemampuan  media  sosial  Instagram  dalam  menghubungkan  dunia  juga dirasakan  oleh  mahasiswa  dan  mahasiswi  di  universitas  di  Jakarta  Barat.  Mereka setuju  bahwa  media  sosial  Instagram  mampu  menghubungkan  orang-orang  dan berkomunikasi  dengan  orang  lain  yang  berada  ditempat  yang  berbeda  dengan narasumber. Peneliti menemukan bahwa mahasiswa dan mahasiswi di universitas di Jakarta  Barat  pernah  menggunakan  fitur  instagram Direct  Message  ( DM ) untuk menghubungi  teman  kuliahnya  ataupun  untuk  berkomunikasi  dengan  orang  yang berada di luar negeri.
Mahasiswa  dan  mahasiswi  di  universitas  di  Jakarta  Barat  lebih  menyukai media  sosial  Instagram  dibandingkan  dengan  media  sosial  lainnya.  Media  sosial Instagram  unggul  dibanding  media  sosial  lainnya  karena  ciri  khasnya  yang  khusus yaitu  berorientasi  pada  foto,  dan  gambar.  Menurut  salah  seorang  narasumber penelitian, meskipun media sosial Instagram dengan media sosial lainnya sama-sama menampilkan sebuah berita yang sama, namun media sosial  Instagram tetap unggul karena cara media sosial Instagram dalam menampilkan suatu informasi dinilai lebih interaktif  dan  menarik  karena  adanya  gambar-gambar  atau  infografis  yang  tidak dimiliki  oleh  media  sosial  lainnya.  Selain  itu  karena  media  sosial  instagram pengguna  dan  interaksi  antar  penggunanya  cukup  tinggi  membuat  media  sosial Instagram  lebih  cenderung  menjadi  pilihan  utama  bagi  orang-orang  yang  ingin mengembangkan diri dan pengalamannya.
Media sosial Instagram dalam aktivitasnya selalu berkaitan dan menjalankan fungsi  dan  peran  media.  Sesuai  dengan  teori  ekologi  media  yang  mempelajari bagaimana  teknologi  media  mempengaruhi  masyarakat  dan  penggunanya,  media sosial  Instagram  juga  mempengaruhi  penggunanya  lewat  apa  yang  disajikan  dalam
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 49-54
Instagram seperti iklan yang ditampilkan, berita yang ditayangkan, dan informasi apa yang sedang viral di Instagram.

## 4. Simpulan
Teori ekologi media yang dinyatakan oleh McLuhan  (West & Turner, 2013) masih  berlaku  dan  relevan  sampai  saat  ini.  Ekologi  media  dari  media  sosial Instagram pada anak-anak muda khususnya mahasiswa dan mahasiswi di universitas di Jakarta Barat masih sangat besar karena selain dimanfaatkan sebagai media untuk berinteraksi dengan orang lain, hiburan, Instagram juga merupakan sumber informasi dominan  bagi  mahasiswa  dan  mahasiswi.  Media  sosial  Instagram  juga  mampu mempengaruhi,  merubah,  dan  membentuk  persepsi  pengguna  serta  memotivasi pengguna untuk melakukan sesuatu.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Tarumanagara serta  para  narasumber  yang  telah  bersedia  untuk  meluangkan  waktunya  dan berpartisipasi  dalam  penelitian  ini  sehingga  penelitian  ini  dapat  berjalan  dengan lancar, serta pihak-pihak lainnya yang telah banyak membantu dalam penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Adam,  A.  (2017,  April  28). Selamat  Tinggal  Generasi  Milenial,  Selamat  Datang Generasi  Z .  Tirto.Id.  Dikutip  dari  https://tirto.id/selamat-tinggal-generasi- milenial-selamat-datang-generasi-z-cnzX
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial & Ilmu Politik Diterbitkan Oleh Fakultas Ilmu Sosial  &  Politik,  Universitas  Tulungagung , 9 (1),  140–157.  Dikutip  dari http://www.jurnal-unita.org/index.php/publiciana/article/download/79/73
Hidayah,  H.,  &  Nurrahmi,  F.  (2019).  Adiksi  Instagram  dan  Perilaku  Selfie  pada Remaja. Ultimacomm:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 11 (2),  173–189.  Dikutip  dari http://ejournals.umn.ac.id/index.php/FIKOM/article/view/1291
Stevanny, M., & Pribadi, M. A. (2020). Interaksi Simbolik dan Ekologi Media Dalam Proses Keterlibatan Sebagai Roleplayer . 36–42. West,  R.,  &  Turner,  L.  H.  (2013). PENGANTAR  TEORI  KOMUNIKASI  ANALISIS DAN APLIKASI . Salemba Humanika. Yin, R. K. (2015). Studi Kasus Desain & Metode . PT Raja Grafindo Persada.