## TIN: Terapan Informatika Nusantara

## ISSN 2722-7987 (Media Online)

## Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Peningkatan Dana Pihak Ketiga (Studi Kasus PT Bank Muamalat KCP Binjai)

## Abi Waqqosh
Prodi Ekonomi Syariah, STAI Syekh H Abdul Halim Hasan Al Ishlahiyah, Binjai, Indonesia Email: Abipaytren@gmail.com
Abstrak− Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menggunakan angka dalam penyajian data dan analisis yang menggunakan uji  statistika.  Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  sederhana.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh biaya promosi terhadap peningkatan dana pihak ketiga pada PT Bank Muamalat KCP Binjai. Dari hasil penelitian, di  dapat  hasil  Uji  Regresi  dan  Korelasi  ini  makadapatditarik  kesimpulan  bahwa  biaya  promosi  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap jumlah  dana  pihak  ketiga.Karena  nilaidarit  hitung  (2,589)  >ttabel  (1,960),maka  secara  individu  variabel  X  (besaran  biaya  promosi) mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  Y  (jumlah  dana  pihak  ketiga).  Dengan  nilai  F  table  sebesar  4,67,  ataufhitung (6,703)  >ftabel  (4,67)  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  uji  F  adalah  signifikan  y  ang  berarti  bahwa  secara  bersama-samavariable independen (besaran  biaya  promosi) mempengaruhivariabledependen (jumlah  dana  pihak ketiga).Didapatnilai  R  Square  sebesar  0,583²= 0,34  X  100%  = 34%.  Hal  ini  berarti  bahwa  jumlah  dana  pihak  ketiga  dipengaruhi  oleh besaran biaya  promosi sebesar 34%  dansisanya 66% dipengaruhi oleh variabel lain selain pelayanan biaya promosi Korelasi yang didapat yaitu sebesar 0,583 termasuk kedalam korelasi sempurna  positif  dan  merupakan  korelasi  yang  kuat  antara  variable  besaran  biaya  promosi  dengan  variable  jumlah  dana  pihak  ketiga. Karenat hitung (2,587) >dari pada ttabel (1,771), makaHo ditolak dan H1diterima yang berarti terdapat hubungan positif antara variable besaran  biaya  promosi  dengan jumlah  dana  pihak  ketiga.  Untuk keperluan interpretasi  hasil  perhitungan  dari koefisien  korelasi  sebesar 0,583  hubungan  yang  sedang  atau  cukup  kuat.Berdasarkan  hasil  tersebut  makadiketahui  bahwa  variabel  X  (besaran  biaya  promosi) memberikan  pengaruh  sebesar  33,89%  terhadap  jumlah  dana  pihak  ketiga  dan  sisanya  66,11%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  di  luar pelayanan biaya promosi.
Kata Kunci : Biaya Promosi, Bank, Dana Pihak Ketiga
Abstract − This study uses quantitative methods. which uses numbers in data presentation and analysis using statistical tests. The data analysis used in this research is simple regression analysis. This study aims to determine the effect of promotional costs  on  increasing  third  party  funds  at  PT  Bank  Muamalat  KCP  Binjai.  From  the  research  results,  the  results  of  the Regression  and  Correlation Test  can  be concluded  that  the promotion cost  has  a  significant  effect  on  the amount  of third party  funds.  which  is  significant  to  variable  Y  (amount  of  third  party  funds).  With  the  F  table  value  of  4.67,  or  fcount (6.703)>  ftable  (4.67),  it  can  be  concluded  that  the  F  test  is  significant,  which  means  that  collectively  the  independent variable  (the  amount  of  promotional  costs)  affects  the  dependent  variable  (the  amount  of  third  party  funds).  Obtained  R Square value of 0.583² = 0.34 X 100% = 34%. This means that the amount of third party funds is influenced by the amount of  promotional  costs  by  34%  and  the  remaining  66%  is  influenced  by  other  variables  besides  promotional  cost  services. amount of third party funds. Due to count (2.587)> than t table (1.771), Ho is rejected and H1 is accepted, which means that there is a positive relationship between the variable promotion cost and the amount of third party funds. For the purposes of interpreting the calculation results of the correlation coefficient of 0.583, the relationship is moderate or strong. Based on these results it is known that the variable X (the amount of promotion costs) has an effect of 33.89% on the amount of third party funds and the remaining 66.11% is influenced by factors other services outside the promotion fee.
Keywords : Promotion Costs, Bank, Third Party Funds

## 1. PENDAHULUAN
Dalam era globalisasi dan pasar bebas saat ini setiap perusahaan dihadapkan pada situasi lingkungan bisnis yang semakin tidak  pasti  dan  persaingan  yang  sangat  ketat  untuk  menjadi  yang  terbaik  dalam  bisnisnya.  Keadaan  perbankan  sangat mempengaruhi  pertumbuhan  suatu  negara,  karna  peranan  perbankan  membantu  daya  beli  masyarakat,  menciptakan lapangan  pekerjaan  dan  meningkatkan  produktifitas  kerja.  Begitu  juga  dengan  perbankan  syariah  yang  memberikan dampak positif terhadap masyarakat.
Promosi  dapat  membawa  keuntungan  baik  bagi  produsen  maupun  konsumen.  Keuntungan  bagi  konsumen  ialah konsumen  dapat  mengatur  pengeluarannya  menjadi  lebih  baik.  Begitu  pula  yang  dilakukan  oleh  PT.  Bank  Muamalat Indonesia Tbk KCP Binjai, mereka menentukan berapa besar biaya yang harus dikeluarkan untuk promosi dalam menarik nasabah  sehingga  nasabah  tersebut  tertarik  pada  salah  satu  produknya.  PT.  Bank  Muamalat  Indonesia  KCP  Binjai    yang resmi  menjalankan  kantor  operasional  syariah  pada  1998  sebagai  bank  umum  syariah.  Sebagai  sebuah  perusahaan  bisnis maka PT. Bank Muamalat Indonesia KCP Binjai sangat memperhatikan efektifitas dan efisiensi pengelolaan assetnya dalam menghasilkan laba

## TIN: Terapan Informatika Nusantara

## 2. METODE PENELITIAN
Menurut jenis data yang digunakan, penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang menggunakan angka dalam penyajian data dan analisis yang menggunakan uji statistic. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana.Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh  satu  variabel  bebas  atau  variabel  independen  (variabel  X)  atau  variabel  tergantung  atau  variabel  dependen (variabel  Y).Analisis  inidilakukandengan  tahapan-tahapan.  Dalampenelitianini  data  yang  dihimpun  menggunakan  data sekunder,  dimana  data  sekunderadalah  data  yang  diperolehdaripihak  lain  (sudahtersedia)  yaitu  data  yang  diperoleh  dalam bentuk jadi dan telah diolah oleh pihak lain, yang biasanya dalam bentuk publikasi. Jenis data yang digunakan adalah time series (runtun  waktu)  dari  tahun  2014-2018.  Data  tersebut  meliputi:  dana  pihak  ketiga  (X)danPeningkatan  Dana  Pihak Ketiga (Y).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
PT.  Bank  Muamalat  Indonesia  Tbk  didirikan  pada  tahun  1991,  diprakasai  oleh  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI)  dan Pemerintah  Indonesia  dan  memulai  kegiatan  operasinya  pada  tanggal  27  Syawal  1412  H  atau  tanggal  1  Mei  1992. Didukung  oleh  sekelompok  pengusaha  dan  cendikiawan  muslim,  pendirian  Bank  Muamalat  juga  menerima  dukungan masyarakat,  terbukti  dari  komitmen  pembelian  saham  Perseroan  senilai  Rp  84  miliar  pada  saat  penandatanganan  akta pendirian  Perseroan.  Selanjutnya,  pada  acara  silaturahmi  pendirian  di  Istana  Bogor,  diperoleh  tambahan  komitmen  dari masyarakat Jawa Barat yang turut menanam modal senilai Rp 106 miliar. Pada tanggal 27 Oktober 1994, hanya dua tahun setelah  didirikan,  Bank  Muamalat  berhasil  menyandang  predikat  sebagai  Bank  Devisa.Pengakuan  ini  semakin memperkokoh  posisi  Perseroan  sebagai  Bank  Syari’ah  pertama dan  terkemuka  di  Indonesia.  Dalam  upaya memperkuat permodalannya, Bank Muamalat mencari pemodal yang potensial, dan ditanggapi secara positif oleh Islamic Development Bank (IDB) yang berkedudukan di Jeddah, Arab Saudi.Pada RUPS tanggal 21 Juni 1999 IDB secara resmi menjadi salah satu pemegang saham Bank Muamalat. Oleh karenanya, kurun waktu antara tahun 1999 dan 2002 merupakan masa-masa yang penuh tantangan sekaligus keberhasilan bagi Bank Muamalat. Dalam kurun waktu tersebut, Bank Muamalat berhasil membalikkan  kondisi  dari  rugi  menjadi  laba  berkat  upaya  dan  dedikasi  setiap  Kru  Muamalat,  ditunjang  oleh kepemimpinan  yang  kuat,  strategi  pengembangan  usaha  yang  tepat,  serta  ketaatan  terhadap  pelaksanaan  perbankan syari`ah  secara  murni.  Melalui  masa-masa  sulit  ini,  Bank  Muamalat  berhasil  bangkit  dari  keterpurukan.  Diawali  dari pengangkatan kepengurusan baru dimana seluruh anggota Direksi diangkat dari dalam tubuh Muamalat, Bank Muamalat kemudian menggelar rencana kerja lima tahun dengan penekanan pada (i) restrukturisasi asset dan program efisiensi, (ii) tidak  mengandalkan  setoran  modal  tambahan  dari  para  pemegang  saham,  (iii)  tidak  melakukan  PHK  satu  pun  terhadap sumber  daya  insani  yang  ada,  dan  dalam  hal  pemangkasan  biaya,  tidak  memotong  hak  Kru  Muamalat  sedikitpun,  (iv) pemulihan  kepercayaan  dan  rasa  percaya  diri  Kru  Muamalat  menjadi  prioritas  utama  di  tahun  pertama  kepengurusan Direksi baru, (v) peletakan landasan. Deskripsi Biaya Promosi dan Dana Pihak Ketiga di PT.Bank Muamalah Indonesia Promosi  merupakan  cara  penyampaian  pesan-pesan  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  agar  berubah  sikapnya dengan  tujuan  permintaan  dan  penjualan.  Sebagai  gambaran  untuk  pengeluaran  biaya  pertahun  akan  ditampilkan  dalam hasil  olah  data  yang  dilakukan  dengan  menggunakan  SPSS  for  windows  versi  15.0  mengenai  jumlah  besaran  biaya promosi yang digunakan dengan dana tertentu dan jumlah dana pihak ketiga yang dapat dikumpulkan.
Meskipun  dana  yang  alokasikan  untuk  promosi  ini  terus  mengalami  peningkatan  dari  tahun  ke  tahun,  namun  hal  itu lakukan oleh PT.Bank Muamalah Indonesia guna menunjukkan keberadaan bank kepada masyarakat luasmerupakan salah satu bank yang berkompeten dan patut diperhitungkan oleh masyarakat luas dalam memilih sebuah bank syariah. Promosi  harus dilakukan  secara  benar  demi mencapai  tujuan  yang  telah  direncanakan. Jika  promosi  yang  dilakukan  tidak tepat  maka  hal  itu  hanya  mengeluarkan  beban  biaya  yang  tidak  mendatangkan  hasil  yang  tidak  optimal,  untuk  itu  maka penerapannya  harus  benar-benar  direncanakan,  dilakukan  dan  dikelola  sedemikian  rupa  guna  mencapai  sasaran  yang diharapkan.Data-data  yang  diperlukan  dalam  analisis  ini  didapat  dari  laporan  neraca  dan  laporan  laba  rugi  triwulan  PT. Bank Muamalah Indonesia, yang dimulai dari tahun 2014-2018.dengan demikian diharapkan dapat diketahui perkembangan laporan  keuangan  tiap  bulannya.  Dari  hasil  olah  data  yang dilakukan dengan  menggunakan  SPSS  for  windows versi  15.0 dapat dijelaskan mengenai variabel-variabel yang terdapat pada model regresi linear sederhana.

## 3.1 Analisis Hasil Empiris dan Interpretasi data
Dalam  tingkat  persaingan  yang  semakin  tajam  di  antara  sesama  lembaga  keuangan  dan  semakin  kompleksnya  masalah- masalah  yang  timbul  dalam  kegiatan  pemasaran  suatu  produk,  maka  dituntut  adanya  ketelitian  dalam  memilih  beberapa alternatif  yang  tepat  agar  dapat  menyesuaikan  diri  dengan  permintaan  dan  perubahan  pasar.Adapun  pokok-pokok  yang sudah dijalankan oleh Bank Muamalat Indonesia dalam menentukan bentuk-bentukpromosinya.
Dalam Anggaran untuk promosi, hal ini Bank Muamalat Indonesia melakukan promosi melalui saluran komunikasi, baik  sarana  manusia  maupun  sarana  bukan  manusia.Adapun  strategi  periklanan  yang  dijalankan  oleh  Bank  Muamalat

## TIN: Terapan Informatika Nusantara

## ISSN 2722-7987 (Media Online)
Indonesia adalah menggunakan keberadaan media massa dengan seoptimal mungkin. Personal selling yang dilakukan oleh Bank Muamalat Indonesia sifatnya tidak kontinyu, dimana pihak Bank Muamalat Indonesia melakukan promosi ini hanya ditujukan  kepada  koperasi  kecil  dan  menengah,  juga  diberikan  kepada  pengusaha  kecil,  menengah  dan  atas.  Biasanya pengusaha  kecil  ini  diberikan  penyuluhan-penyuluhan,  karena  biasanya  sebagai  petani  dan  nelayan  pedesaan.  Jadi  dana yang ditetapkan tidak terlalu besar. Strategi yang dikeluarkan oleh Bank Muamalat Indonesia dalam melaksanakan promosi penjualan  adalah dengan  cara memberikan kemudahan-  kemudahan  serta  kelebihan-kelebihan  dari pelayanan atau  service kepadanasabahnya,  Selain  itu  Bank  Muamalat  Indonesia  juga  memberikan  hadiah-hadiah  berupa  kalender,  buku,  agenda, pena dan lain-lain yang diberikan kepada nasabah yang setia kepada Bank Muamalat Indonesia, dan juga diberikan kepada calon  nasabah  baru.  Promosi  melalui  humas  yang  dilakukan  Bank  Muamalat  Indonesia  yaitu  dengan  membuat  ulasan- ulasan, lembaran tulisan dan makalah yang terlibat dalam seminar-seminar atau pelatihan yang sering diselenggarakan oleh suatu  pihak  yang  tujuannya  untuk  memberikan  informasi  seputar  bank  Syariah  semisal  sistem  operasional  dan  kegiatan usaha. Berdasarkan hasil empiris di atas terlihat bahwa terdapat adanya pengaruh dan hubungan yang positif dan kuat antara besaran  biaya  promosi  dengan  jumlah  dana  pihak  ketiga.  Sehingga  hipotesis  ini  dapat  diterima  dan  terbukti.Dapat diinterpretasikan bahwa salah satu faktor yang berpengaruh terhadap peningkatan jumlah dana pihak ketiga Bank Muamalat Indonesia adalah Jumlah besaran biaya promosi. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa besar dan kecilnya jumlah biaya promosi dapat mempengaruhi jumlah dana pihak ketiga

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  yang  telah  dikemukakan  pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat  diberikan  suatu kesimpulan sebagai berikut :
1. Jumlah besaran biaya promosi yang dikeluarkan PT.Bank Muamalat Indonesia untuk keperluan promosinya cenderung mengalami kenaikan dan penurunan di tiap periodenya. Kenaikan pada tahun 2016 periode akhir Desember dikarenakan oleh adanya peningkatan promosi penjualan dan hubungan masyarakat (publisitas). Peningkatanbesaranbiayapromosi di tahun  2017  periode  akhir  Desember  sebesar  3933  juta  merupakan  peningkatan  terbesar  selama  periode  yang  diteliti. Karena  perusahaan  mencanangkan  strategi  penghimpunan  dana  pihak  ketiga  retail  dan  murah  yang  dijaring  dari tabungan  dan  giro.  Kenaikanmencolok  di  tahun  2018  akhir  periode  Juni  sebesar  1697  antara  lain  dikarenakan  oleh gencarnya kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan pada tahun itu yang meliputi pemasangan iklan di media cetak, media  elektronik  dan  media  ruang.  Disamping  itu  pada  periode  ini  perusahaan  juga  melakukan  kegiatan  promosi penjualan publisitas untuk jenis produk tabungan wadiah, deposito mudharabah dan giro wadiah.
2. Hasil Uji Regresi dan Korelasi
Diketahui  bahwa hasil perhitungan regresi dilihat dari nilai probabililitas variable  X (besaran biaya promosi) terhadap variabel Y (jumlah dana pihak ketiga) sebesar 2,2 %. Angka ini lebih kecil dari taraf signifikan 5% (0,05). Dari data ini maka dapat ditarik kesimpulan bahwa biaya promosi berpengaruh secara signifikan terhadap jumlah dan apihak ketiga. Karena  nilai dari  t hitung (2,589)  >  t tabel (1,960), maka  secara  individu  variabel  X  (besaran  biaya  promosi) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y (jumlah dana pihak ketiga). Didapat nilai R Square sebesar 0,583²= 0,34 X 100% = 34%.  Hal ini berart ibahwa jumlah dana pihak ketiga dipengaruhi oleh besaran biaya promosi sebesar 34% dan  sisanya    66%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  selain  pelayanan  biaya  promosi  Korelasi  yang  didapat  yaitu  sebesar 0,583  termasukkedalamkorelasi  sempurna  positif  dan  merupakan  korelasi  yang  kuat  antara  variable  besaran  biaya promosi dengan variable jumlah dana pihak ketiga. Karena t hitung (2,587) >dari pada t tabel (1,771), maka Ho ditolak dan H 1 diterima  yang  berarti  terdapat  hubungan  positif  antara  variable  besaran  biaya  promosi  dengan  jumlah  dana  pihak ketiga. Untuk keperluan interpretasi hasil perhitungan dari koefisien korelasise besar 0,583 hubungan yang sedang atau cukup kuat.Berdasarkan hasil tersebut maka diketahu ibahwa variabel X (besaran biaya promosi) memberikan pengaruh sebesar 33,89%  terhadap jumlah  dana  pihak ketiga  dan  sisanya  66,11%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain di  luar  pelayanan biaya promosi.

## REFERENCES
Departemen Agama Republik Indonesia, Al-Quran Tajwid 12 Warna & Terjemah, (Jakarta: Qur’an Suara Agung, 2008) Ahmad, Beni, Metode Penelitian, (Bandung: Pustaka Setia, 2008) Al-Arif, Nuryanto, M, Dasar-dasar Pemasaran Bank Syariah, (Bandung : Alfabeta, 2011) Alma, Bukhari, manageen pemasaran dan pemasaran jasa, (Bandung: Alfabeta, 2009) Ascarya, Akad dan Produk Bank Syariah, (Jakarta: Rajawali, 2013) Assauri, Sofjan, Managemen Pemasaran: Dasar Konsep dan Strategi (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2004) Cristine, Fuad, M dan Paulus, Sugiarto, Nurlela, pengantar Bisnis, (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2009) Firdaus Dkk, Muhammad, Dasar dan Strategi Pemasaran Syariah (Jakarta: Renaisan, 2005) Ghozali, Imam, Analisis Multivariate dengan Program SPSS, (Semarang: UNDIP, 2005)

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Hosen Dkk, Nadratuzzaman, M, Lembaga Bisnis Syariah, (Jakarta; Pusat Komunikasi Ekonomi Syariah, 2006) Indria, Managemen Strategis, (yogyakarta, 2002) Insukindro, Model Pelatihan Ekonometrika, (Yogyakarta: UGM, 2003) Karim, Adiwarman, Bank Islam: Analisis dan Keuangan, (Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2010) Kasmir, Manajemen Perbankan, (Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2006) Muhammad, Managemen Bank Syariah, (Yogyakarta : UPP AMP YKPN, 2002) Muslich, Wardi, Ahmad, Fiqh Muamala, (Jakarta: Amzah, 2010) Pasal1 Nomor 20 UU No. 21 Tahun 2008 Pasal 1 Nomor 23 Undang-Undang No. 21 Tahun 2008 Qodratillah  Dkk,  Taqdir,  Meity,  Kamus  Bahasa  Indonesia,  (Jakarta:  Badan  Pengembangan  dan  pembinaan  bahasa, KEMENDIKBUD, 2011)
Rivai, Vethzal, Bank And Financial Institute Managemen, (Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2007) Sulham, M, dan, Siswanto, Elly, Maagemen Konventionaldan Syariah, (Malang: UIN-Malang Press, 2008) Suryadi, Didi, Promosi Efektif Mengunggah Minat dan Loyalitas Pelanggan, (Yogyakarta: Tugu Publiser, 2006) Widayatsari  Any,  Akad  Wadiah  Dan  Mudhorobah  Dalam  Penghimpunan  Dana  Pihak  Ketiga  Bank  Syariah,  (Ekonomic  :
Jurnal Ekonomi dan Hukum Islam, Vol. 3, No. 1, Fakultas Ekonomi Universitas Riau, 2013) http://brainly.co.idE.JeremoMc.CarthydanWilliamD.Basic,Marketing,(GlobalManajerialApproach,1999),h. 294/21199445diakses tanggal23 April 2019 www.wibowopajak.comdiakses tanggal23 April 2019