## Pendahuluan
Begitu banyak kampanye yang dilaku- kan dengan bertemakan kesehatan, kam- panye dilakukan untuk menyadarkan ataupun untuk memberitahu mengenai informasi-informasi yang belum tentu diketahui oleh banyak orang ketika mere- ka membeli suatu produk ataupun memi- liki suatu kebiasaan yang merugikan diri sendiri ataupun orang sekitar. Adapun kampanye memiliki tujuan untuk men- gubah suatu kebiasaan atau memberita-

## ENGAGEMENT AUDIENS PADA MEDIA KAMPANYE KESEHATAN PEREMPUAN

## Ratna Cahaya Rina
Ratna Cahaya Rina adalah Staf Pengajar pada Fakultas Seni Rupa dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara (UMN) Tan- gerang.
email :
e-mail : maria.cynthia@student.umn.ac.id
hu suatu informasi kepada masyarakat atau kepada target khalayak yang sudah ditentukan sebelumnya. Keberhasilan suatu kampanye didukung dengan adan- ya pesan yang bisa langsung dimengerti oleh target, pesan yang bisa langsung dilakukan oleh target ketika target mendapat atau mengerti pesan tersebut, ataupun pesan yang dapat mengubah ke- biasaan buruk target menjadi kebiasaan yang membawa keuntungan bagi tar- get. Selain penentuan pesan yang bisa langsung dimengerti, penentuan media sebagai alat untuk memberitahukan dan
Abstrak: Kampanye kesehatan menjadi sarana informasi kesehatan yang dapat membantu masyarakat untuk mengenal lebih jauh tentang masalah kesehatan ser- ta cara pencegahannya agar masyarakat terhindar dari masalah kesehatan tersebut. Penulis memilih kampanye-kampanye kesehatan yang ditujukan untuk perempuan karena melihat perempuan paling besar memiliki resiko masalah kesehatan. Keber- hasilan kampanye tersebut tidak lepas dari bantuan media-media pendukung serta visual desain yang tepat sasaran.
Key words : Media, Kampanye, Kesehatan, Perempuan
menyampaikan pesan tersebut juga di- anggap sebagai aspek penting. Penen- tuan media dalam kampanye khususnya kampanye untuk perempuan ini tentun- ya telah diseleksi sebelumnya. Oleh kare- na itu, perlu diketahui bahwa memang penentuan media dalam suatu kampa- nye, baik kampanye produk, maupun kampanye sosial yang bertemakan ten- tang kesehatan bagi kaum perempuan.

## Metodologi
Metodologi yang digunakan adalah metode analisis pada media kampa- nye kesehatan perempuan yaitu den- gan menganalisis kampanye bagi kaum perempuan di dalam bidang kesehatan. Penulis membandingkan ketiga kampa- nye tersebut, dan kemudian memasuk- kannya ke dalam tabel perbandingan yang dapat memudahkan proses analisa.
Kampanye kesehatan perempuan menjadi target dan objek penelitian. Kampanye-kampanye tersebut yaitu kampanye sadari, kampanye gaksi, dan kam-panye anlene. Ketiga kampanye ini memang dikhususkan untuk pe- rempuan, dengan adanya penentuan media khusus untuk perempuan. Kam- panye Sadari yaitu pencegahan kanker payudara yang diselenggarakan pada April 2013 oleh Kementrian Kesehatan Republik Indone-sia bersama PT Roche Indonesia, kampanye Gaksi (Gerakan
Anti Kanker Serviks Indonesia) men- genai kampanye tentang awareness terhadap kanker serviks bagi para pe- rempuan Indonesia diselenggarakan pada tahun 2012. kampanye kesehatan tulang yang diselenggarakan oleh An- lene dengan tema “Indonesia Melang- kah Bersama Anlene” pada tahun 2011.

## Media Kampanye
Media kampanye saat ini merupakan hal yang penting bagi keberlangsun- gan kampanye-kampanye agar tersalur dengan jelas informasi-informasi yang diberikan dalam kampanye kepada ma- syarakat yang sebagai target audiensnya. Media kampa-nye bisa berupa above the line dan below the line. Above the line seperti iklan televisi, iklan radio, iklan koran, iklan billboard, spanduk ataupun augmented reality. Sedangkan below the line bisa berupa brosur, poster, fly - er, booklet, dan lain-lain. Media-media kampanye tersebut dapat memberikan informasi yang jelas dan tepat sasaran tanpa berinteraksi secara langsung.
Dengan adanya media-media kam- panye, maka pelaksanaan dari kam- panye-kampanye kesehatan dapat ber-jalan dengan baik dan terbantu. Dalam membuat strategi media kam- panye yang baik haruslah dilakukan penelitian terlebih dahulu. Kita tidak tahu target audiens sering menggu-

## Engagements Audiens pada Media Kampanye Kesehatan Perempuan
nakan media apa, pola perilaku target audiens perlu kita analisa terlebih da- hulu. Penelitian tersebut bisa melalui wawancara, survey kuisioner ataupun obervasi langsung yaitu kita mengama- ti langsung perilaku mereka sehari-hari. Dari hasil penelitian tersebut maka didapatkan data media apa saja yang baik digunakan untuk target tersebut.

## Visualisasi Desain Media Kampanye
Seperti halnya dengan penelitian mengenai strategi media kampanye yang digunakan untuk target audiens, dalam perancangan visual media tersebut juga harus di lakukan penelitian terlebih da- hulu. Misal, untuk target orang tua kita harus mencari tahu, orang tua suka de- sain yang seperti apa, apakah warna war- ni atau elegan. Pentingnya survey terse- but dimaksudkan agar media kampanye tersebut dapat lebih ditangkap dan cocok bagi target audiensnya. Survey tersebut bisa dimulai dari pertanyaan mengenai warna  dan  tipografi  apa  yang  mereka sukai, lalu bahasa yang bagaimana yang mereka suka, visual yang seperti apa ilus- trasi  atau  fotografi,  dan  lain-lain.  Dari survey tersebut kita dapat memiliki pa- tokan ide desain yang akan dirancang. Untuk kampanye yang penulis bahas da- lam jurnal ini, target utamanya adalah perempuan. Maka dari itu, responden
dari penelitian visual media ini dituju- kan untuk perempuan. Pada dasarnya, perempuan identik dengan warna pink dan bentuk yang lentik sehingga keti- ka melihat desain tersebut, langsung mengerti bahwa desain tersebut untuk perempuan. Adapun tingkat usia juga memengaruhi visual media kampa- nye ini. Apabila anak-anak, visualnya bisa lebih berwarna dan lucu. Untuk orangtua, visualnya bisa lebih serius.

## Analisis
Dari ketiga kampanye yang penulis pilih untuk di analisa media kampanye, rata-rata kampanye tersebut memiliki kemiripan dalam pemilihan media serta visual yang digunakan antara lain, meng- gunakan warna pink, menggunakan ob- jek gambar wanita, memilih huruf yang lentik, media-media kampanye berupa brosur, merchandise, seminar, sosial media dan lain-lain. Media-media kam- panye menjadi sarana bagi penyeleng- gara kampanye agar lebih mudah berin- teraksi dan memberikan informasi yang jelas kepada target audiens. Maka perlu diperhatikan visual yang seperti apa yang cocok bagi target kampanye tersebut.

## Engagements Audiens pada Media Kampanye Kesehatan Perempuan