DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v13i1.3360

## Analisis Personal Branding Suwardi “Becak Lawu” sebagai Petarung MMA Indonesia Ditinjau melalui Dramaturgi
Personal Branding Analysis of Suwardi “Becak Lawu” as Indonesian MMA Fighter Reviewed Through Dramaturgy
Bernice Priscillia 1 , Albert Octavio Setiawan 2
1-2 Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Jakarta E-mail: 22172380025@lspr.edu 1 Artikel Info

## ABSTRAK
Diterima: 6 Desember 2023 Disetujui: 16 Desember 2023 Diterbitkan: 30 Maret 2024 Hal. 1-5 Suwardi  melihat  MMA  memiliki  daya  tarik  dan  keinginan  untuk mengembangkan potensi atlet-atlet Indonesia untuk berlaga di One Pride  hingga go internasional.  Aktualisasi  diri  Suwardi  dibangun melalui media sosial Instagram pribadinya. Penelitian ini memiliki tujuan  untuk  mengetahui  pengelolaan  kesan  yang  dilakukan  oleh petarung  MMA  Indonesia  Suwardi  “Becak  Lawu”.  Dalam analisisnya,  teori  yang  digunakan  yaitu  teori  dramaturgi  Erving Goffman  dengan  dua  aspek front  stage dan back  stage . Menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif  deskriptif  dengan dengan  pengumpulan  data  melalui  wawancara key  informan Suwardi  “Becak  Lawu”  dan  observasi.  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  Suwardi  mampu  menciptakan  persona  pada front stage yang menarik dengan sifatnya yang humoris dan ramah serta  untuk  memperkuat  identitasnya  sebagai  petarung  ternama MMA Indonesia. Sedangkan, back stage rasa tanggung jawab besar sebagai seorang petarung ternama MMA Indonesia dan family man sebagai  suami  maupun  seorang  ayah.  Selain  itu,  penelitian  ini mengungkapkan  Suwardi  merepresentasikan personal  branding dengan kedua tanggung jawab dalam kehidupannya sebagai pribadi yang apa adanya sama di dunia nyata maupun maya.
Kata Kunci:
Dramaturgi; Personal Branding ; Suwardi “Becak Lawu”; MMA Indonesia; Komunikasi.
Keywords:
Dramaturgy; Personal Branding; Suwardi “Becak Lawu”; MMA Indonesia; Communication.

## ABSTRACT
Suwardi sees MMA as having an attraction and a desire to develop the  potential  of  Indonesian  athletes  to  compete  in  One  Pride  and even go international. Suwardi's self-actualization is built through his  personal  Instagram  social  media.  This  research  aims  to determine  the  impression  management  carried  out  by  Indonesian MMA  fighter  Suwardi  "Becak  Lawu".  In  the  analysis,  the  theory used  is  Erving  Goffman's  dramaturgical  theory  with  two  aspects, front stage and back stage. Using a descriptive qualitative research approach by collecting data through interviews with key informant Suwardi  "Becak  Lawu"and  observation.  The  results  of  this research  show  that  Suwardi  is  able  to  create  an  attractive  front stage  persona  with  his  humorous  and  friendly  nature  and  to strengthen  his  identity  as  a  well-known  Indonesian  MMA  fighter. Meanwhile, back stage, he feels a great sense of responsibility as a well-known Indonesian MMA fighter and family man as a husband and  father.  Apart  from  that,  this  research  reveals  that  Suwardi
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v13i1.3360
represents  personal  branding  with  both  responsibilities  in  his  life as a person who are the same in the real and virtual worlds.

## PENDAHULUAN
Dunia  olahraga  sudah  sangat  berkembang  pesat  selain  untuk  kesehatan  tubuh,  olahraga  di Indonesia  juga  sudah  banyak  mencetak  prestasi.  Salah  satu  olahraga  di  Indonesia  adalah  Mix Martial Arts atau disingkat MMA. Di Indonesia MMA sangat diminati dengan berbagai kalangan, MMA  merupakan  bela  diri  campuran  yang  mengkombinasikan  tendangan,  pukulan,  kuncian,  dan bantingan (Rahman Hakim & Indardi, 2016, 2).
Salah satu petarung MMA yang sudah sangat banyak mendapatkan prestasi di dunia olahraga Indonesia  adalah  Suwardi  “Becak  Lawu”  yang  merupakan  atlet  MMA  dari  ajang  bergengsi  One Pride MMA Indonesia. Salah satu kemenangan terbesarnya adalah pada One Pride Fight Night ke- 72  melawan  Aditya  Ginting.  Suwardi  “Becak  Lawu  sudah  menggeluti  dunia  MMA  selama  lebih dari  10  tahun  (Nasution,  2023).  Sehingga  banyak  penggemar  dan  juga  pengikutnya  dalam  sosial media Instagram sebanyak 121 ribu pengikut pada kanal Instagram pribadinya.
Gambar 1 . Instagram Suwardi “Becak Lawu” (Sumber: Instagram 2023)
Sebagai seorang petarung ternama dan memiliki banyak penggemar dan sudah terkenal maka personal branding adalah hal yang sangat penting sebagai seseorang yang sudah memiliki banyak penggemar untuk lebih terfokus ingin menjadi sosok figur yang dikenal dengan keunikan tersendiri. Nilai  jual  seseorang  akan  meningkat  dengan  membentuk personal  branding . Personal  branding adalah proses relevansi tinggi dalam pembentukan diri dan ingin dikenal sebagai siapa dan dinilai sebagai apa sehingga dapat diartikan bahwa personal branding adalah proses membentuk persepsi masyarakat luas terhadap diri kita (Raharjo, 2020, 6).
Banyak aspek dalam pembangunan personal branding salah satu yang paling penting adalah “siapa  diri  kita”  tujuan  ini  dapat  dibentuk  ketika  kita  sudah  memenuhi  aspek-aspek  di  antaranya: (1) mengetahui keunggulan atau keunikan diri sendiri, (2) mengetahui apa yang kita butuhkan, (3) membentuk  dan  memenuhi  keinginan  masyarakat,  dan  (4)  mendapatkan  apa  yang  dituju  sesuai dengan  goals  utama  kita  (Chritton,  2014,  15).  Seperti  dikutip  pada  jurnal  (Soraya  &  Alifahmi, 2021,  10)  upaya  dalam  pembentukan personal  branding dapat  ditinjau  dengan  menggunakan dramaturgi karena dapat melihat dari beberapa aspek dan pengemasan hingga merujuk pada tujuan branding itu dibuat dengan tujuan ingin dikenal seperti apa.
Menurut  Goffman  Dramaturgi  adalah  penggunaan  analisis  seperti  dalam  permainan  teater (front  stage) merupakan  seseorang  atau  aktor  saat  bekerja  dan  berperan, (back  stage) merupakan proses  saat  persiapan  serta  kehidupan  sosial  dan  kesehariannya  (Mulyana,  2009).  Penelitian  ini menganalisis front stage dan back stage . Dengan melihat pada dua aspek tersebut yang merupakan upaya Suwardi “Becak Lawu” dalam menciptakan manajemen kesan di mata khalayak umum serta
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v13i1.3360
untuk mengetahui personal branding yang dibangun Suwardi.

## METODE  PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  kualitatif  deskriptif.  Memiliki  data  yang  tidak berupa  angka  dan  hasil  yang  menitik  beratkan  makna  dan  generalisasi  pada  fenomena  yang  akan diteliti  (Anggito  &  Setiawan,  2018).  Pemahaman  akan  fenomena  membangun personal  branding fighter MMA  Indonesia  Suwardi.  Dikutip  pada  (merdeka.com,  2023)  kualitatif  deskriptif  adalah metodologi  penelitian  yang  digunakan  untuk  menganalisa  suatu  kejadian,  fenomena,  dan  keadaan sosial.
Teori  dramaturgi  Goffman  juga  digunakan  pada  penelitian  ini  berguna  untuk  menganalisa personal branding yang dibangun oleh seorang sosok atlet ternama di bidang MMA Indonesia yang melihat  aspek  secara front  stage yang  merupakan  seseorang  atau  aktor  saat  bekerja  dan  berperan dan back  stage merupakan  proses  saat  persiapan  juga  kehidupan  sosial  dan  kesehariannya  diluar pekerjaan  yang  Suwardi  lakukan.  Seperti  pada  jurnal  (Restusari  &  Farida,  2019,  176)  dramaturgi adalah  teori  yang  menjelaskan  kehidupan  sosial  dan  keseharian  yang  merujuk  pada  pembentukan citra diri seseorang yang dapat dilihat melalui aspek-aspek tertentu.
Jenis  data  yang  digunakan  yaitu  data  primer  dan  sekunder.  Data  primer  yaitu  hasil wawancara  yang  dilakukan  secara  mendalam (in-depth  interview) kepada  informan  yang  dipilih untuk  penelitian  ini.  Informan  utama  dalam  penelitian  ini  atau  sebagai  subjek  penelitian  adalah Suwardi “Becak Lawu” atlet MMA Indonesia. Selain itu, menggunakan teknik pengumpulan data secara  observasi.  Observasi  adalah  sebuah  pengamatan  secara  langsung  terhadap  suatu  objek  di lingkungan  secara  sengaja  atau  sadar  dan  juga  sesuai  urutan  (Khasanah,  2020).  Observasi  pada penelitian  ini  dilakukan  dengan  mengamati  media  sosial  pribadi  yaitu  Instagram  Suwardi. Selanjutnya akan dilakukan analisis isi melalui data yang didapatkan oleh peneliti.

## HASIL  DAN PEMBAHASAN
Pembahasan mengenai temuan dari permasalahan pokok penelitian ini mengenai dramaturgi dalam membentuk personal branding petarung Mixed Martial Arts (MMA), dianalisis melalui teori dramaturgi yang akan berakhir pada pengelolaan kesan dan menciptakan pengelolaan pesan melalui penguraian front  stage dan back  stage .  Penelitian  ini  diawali  dengan  melakukan  pengamatan langsung pada kanal Instagram Suwardi “Becak Lawu”, melihat beberapa karyanya melalui kanal Youtube,  dan  pada  pertandingan  One  Pride  MMA  Indonesia.  Observasi  dilakukan  secara  umum melalui aspek dramaturgi panggung depan (front stage) dan panggung belakang (back stage) untuk branding yang akan dibentuk untuk citra diri secara umum.
Tahapan  selanjutnya,  dilakukan  wawancara  mendalam  langsung  kepada  Suwardi  “Becak lawu” untuk mendapatkan informasi secara terperinci sehingga dapat melihat aspek front stage dan back  stage dramaturgi, branding yang  dibangun  oleh  Suwardi  “Becak  Lawu”,  dan  mendapatkan informasi. Front stage , Suwardi ini dilihat sebagai petarung MMA yang dikenal dengan panggilan “Becak Lawu”, berasal dari Magetan Jawa Timur dan berdomisili di Bogor. Pada aspek ini, terlihat juga  saat  Suwardi  berada  dalam  octagon  (arena  pertempuran  khas  MMA)  berperan  sebagai sportainment yang  tidak  hanya  bergelut  dari  segi  olahraga  tetapi  dapat  memberikan  hiburan  yang baik. Disamping itu, menampilan teknik-teknik yang benar agar aman dan mencapai kemenangan. Performa terbaik harus ditampilkan karena dilihat masyarakat banyak dan juga hiburan, seperti foot blocking . Back  stage yang  merujuk  pada  bagian  kehidupan  Suwardi  yang  ada  dibelakang  layar, menunjukkan sisi pribadi yang ada dalam dirinya. Dibelakang panggung pertarungannya, Suwardi berlatih  di  Asta  Bogor.  Dia  juga  menyiapkan  diri  dengan  mengikuti training  camp selama  tiga bulan untuk membentuk karakter diri petarung. Kegiatan itu dimulai dari striking, smackdown, dan grappling diiringi  pada  bulan  pertama  untuk  penyesuaian  diri,  bulan  kedua hard  training, hingga bulan ketiga membangun strategi dalam menghadapi lawan dan fokus penurunan berat badan enam hari  sebelum  pertandingan.  Suwardi  juga  menjaga  kebugaran  badan  dengan  konsultasi  ke  dokter
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v13i1.3360
mengenai nutrisi dan suplemen yang dibutuhkan  sebagai pelengkap menuju pertandingan. Hal-hal yang  tidak  terlihat  langsung  oleh  khalayak,  dimana  Suwardi  sangat  memperhatikan  dan mempersiapkan  dirinya  dengan  matang  dan  sungguh-sungguh  sebelum  bertanding  di  depan khalayak umum.
Di  Luar  itu,  terdapat  titik  kehidupan  sosial  sehari-hari  Suwardi  diluar  sebagai  petarung MMA. Memiliki peran sebagai suami dan ayah dari ketiga orang anaknya yang bertanggung jawab untuk  memberi  dukungan  bagi  keluarganya  dalam  segala  hal,  baik  secara  emosional  maupun finansial.  Rutinitas  sehari-hari  yang  mungkin  mirip  dengan  kebanyakan  orang  dilakukan  oleh Suwardi  yaitu  menemani  istri  belanja,  mengajarkan  anak-anaknya  untuk  menjadi  anak  yang  baik dan  kelak  menjadi  seorang  yang  dewasa  seutuhnya,  hingga  pekerjaan  rumah  seperti  mengepel, ngelap-ngelap rumah, mencuci baju. Suwardi juga melakukan pekerjaan tukang seperti memasang keramik, nembok (memasang  dinding),  memperbaiki  atap  rumah  karena  waktu  dahulu  pernah bekerja sebagai teknis.
Personal  branding yang  dimiliki  Suwardi  mengacu  pada  tiga  faktor  menurut  Raharjo  yaitu kompetensi,  gaya,  dan  standar.  Karakteristik  yang  ditampilkan  oleh  Suwardi  “Becak  Lawu” menjadi  seseorang  yang  baik,  tahu  dan  mampu  menempatkan  diri  dengan  baik  seperti  saat bertanding  menunjukkan  performa  terbaik  untuk  meraih  kemenangan.  Suwardi  memiliki kepribadian  yang  lucu  dan  menyenangkan  yang  dapat  membuat  orang  sekitarnya  nyaman.  Citra atau branding tersebut dibagikan Suwardi pada media sosial miliknya. Media sosial menjadi tempat aktualisasi  diri  dalam  membentuk  citra  atau  branding  yang  diinginkan  pengguna  (Restusari  & Farida, 2019).
Cerminan yang merupakan karakter pengguna dapat diketahui khalayak melalui akun media sosial  milik  pengguna  (Tamimy,  2017).  Salah  satu  media  sosial  yang  menjadi  tempat  aktualisasi diri  tersebut  adalah  Instagram.  Pada  Instagram  dapat  menyampaikan  momen,  foto,  video,  status untuk  berkomunikasi  dengan  khalayak  umum  (Maulhayat  et  al.,  2018).  Pada  sosial  media Instagramnya  juga  dilampirkan  hal-hal  maupun  kegiatan  yang  lucu  dan  menghibur  bagi  khalayak yang melihatnya.
Memiliki komitmen dalam pekerjaan yang digelutinya sebagai seorang atlet MMA. Memiliki mimpi menjadi salah satu petarung terbaik sepanjang masa, meraih gelar dunia, memecahkan rekor dan  menghadapi  lawan-lawan  hebat,  dan  mau  mengembangkan  potensi  dengan  melatih  dan menyiapkan  atlet-atlet  terbaik  untuk  berkarir  di  level  internasional  One  Pride.  Suwardi  juga bertanggung  jawab,  penuh  perhatian,  dan  terlibat  dalam  kehidupan  keluarga  yang  penuh  kasih sayang.  Salah  satunya,  terlihat  dari  momen  kebersamaan  dengan  anaknya  sedang  bernyanyi  dan bermain  alat  musik  yang  menghibur  penonton  dengan  aksi  kocaknya,  serta  kebersamaan  dengan istri yang ditampilkan dengan senyuman kebahagiaan.
Pada akhirnya personal branding yang ingin dibangun oleh Suwardi adalah “paket komplit” yaitu  memiliki  tujuan  ganda  sebagai  petarung  yang family  man .  Dia  tidak  hanya  ingin  mencapai kesuksesan dalam karir MMA-nya, tetapi menjadi figur yang kuat dan menjaga keharmonisan dan kesejahteraan  keluarganya,  serta  sebagai  pribadi  yang  apa  adanya  tidak  berbeda  di  dunia  nyata maupun di dunia maya.

## KESIMPULAN  DAN  SARAN
Personal  branding menjadi  citra  diri  kita  yang  dipandang  oleh  khalayak  umum. Personal branding juga tercipta dari cara kita mengkomunikasikan kemampuan kita, keunikan yang menjadi pembeda di mata orang lain, serta standar yang kita tetapkan untuk diri kita yang dapat kita lakukan dengan tekun dan baik. Pemanfaatan media sosial digunakan untuk membangun personal branding dengan membagikan momen penggunanya yang akan dilihat dan dipandang oleh khalayak umum.
Berdasarkan  teori  dramaturgi  kita  dapat  memainkan  dua  peran  yaitu  pada front  stage dan back  stage .  Suwardi  “Becak  Lawu”  pada front  stage menunjukkan  kegigihannya  dengan membuktikan  melalui  kemenangan  sebagai  atlet  Martial  Mixed  Arts  (MMA).  Salah  satunya menjadi  juara  di  One  Pride  MMA  72  membuat  tumbang  Aditya  Ginting.  Suwardi  juga  memiliki
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v13i1.3360
rencana  mengembangkan  potensi  MMA  kedepannya  untuk  mempersiapkan  atlet-atlet  dan melatihnya  agar  siap  berlaga  di  One  Pride.  Dibalik  itu  semua,  ada  usaha  dan  latihan  yang  keras, disiplin, konsisten, dan kepercayaan diri untuk menjadi pemenang dalam sebuah kompetisi.
Tidak hanya itu, bagian pribadi di luar sorotan publik sebagai “Becak Lawu” yaitu berperan sebagai  suami  dan  ayah  mencakup  kehidupan  yang  tidak  terkait  dengan  dunia  pertarungan  juga mengungkapkan  sisi  manusia  sebenarnya  dalam  diri  Suwardi  di  luar  panggung.  Suwardi  juga menampilkan  karakter  yang  menyenangkan,  humoris,  suka  hal-hal  lucu  sehingga  membuat  orang nyaman akan karakter baik yang diperankan olehnya.

## REFERENSI
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif . Sukabumi: CV. Jejak. Chritton, S. (2014). Personal branding for dummies . John wiley & Sons. Khasanah, U. (2020). Pengantar Mikroteaching . Yogyakarta : CV Budi Utama.
Maulhayat,  F.,  Kesuma,  A.  I.,  &  Amiruddin,  H.  (2018).  Peran  Instagram  di  kalangan  mahasiswa angkatan 2015 Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar. 1–18. http://eprints.unm.ac.id/ 9871/%0Ahttps://id.wikipedia.org/wiki/Instagra mSeiri merdeka.com.  (2023,  February  28).  Mengenal  Jenis  Penelitian  Deskriptif  Kualitatif,  Berikut Penjelasannya.
Merdeka.com.
Retrieved September
22, 2023, from
https://www.merdeka.com/jateng/mengenal-jenis-penelitian-deskriptif-kualitatif-berikut- penjelasannya-kln.html Montoya, P.  (2002). The personal branding phenomenon. Nashville: Vaughan Printing Mulyana, Deddy. (2009). Ilmu Komunikasi : Suatu pengantar. Bandung: Remaja Rosda karya Nasution, R. V. (2023, September 10). Hasil One Pride MMA 72: Suwardi Pertahankan Gelar Juara Kelas  Terbang  Kedua  Kalinya.  One  Pride.  Retrieved  September  21,  2023,  from https://www.onepride.net/berita/1635927-hasil-one-pride-mma-72-suwardi-pertahankan- gelar-juara-kelas-terbang-kedua-kalinya
Raharjo,  F.  S.  (2020). The  Master  Book  Of  Personal  Branding:  Seni  Membangun  Merek  D. Quadrant.
Rahman Hakim, A. L., & Indardi, N. (2016, April 14). Perkembangan Mixed Martial Arts (MMA) di Purwokerto. Journal of Sport Sciences and Fitness , 4(4), 2.
https://doi.org/10.15294/jssf.v4i4.10089
Restusari,  F.  N.,  &  Farida,  N.  (2019).  Instagram  Sebagai  Alat  Personal  Branding  dalam Membentuk  Citra  Diri  (Studi  Pada  Akun  Bara  Pattiradjawane). Mediakom  :  Jurnal  Ilmu Komunikasi , 3(2), 176.
Soraya,  I.,  &  Alifahmi,  H.  (2021).  Dramaturgi  dalam  Membentuk  Personal  Branding  Selebgram.
JURNAL MAHARDIKA ADIWIDIA , 1(1), 10.
https://doi.org/10.36441/mahardikaadiwidia.v1i1.466 Suciptaningsih, O. A. (2017). Hedonisme dan Konsumerisme dalam Perspektif Dramaturgi Erving Goffman. EQUILIBRIA  PENDIDIKAN  Jurnal  Ilmiah  Pendidikan  Ekonomi, 2(1),  28. https://pdfs.semanticscholar.org/c650/a6b9a0a71f7e7f9b46c10514d7bd2d6cbba2.pdf
Tamimy,  M.  F.  (2017). Sharing-mu, personal  brandingmu,  menampilkan  image  diri  dan karakter di media sosial. Jakarta: Visi Media