## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024

## Pengaruh Citra Merek,Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Solaria
Riza Dzikir Akbar 1 ,Wasino 2
1, 2 Universitas Asa Indo, Jakarta,Indonesia
A B S T R A K Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  dampak  citra merek,kualitas  produk  dan  promosi  terhadap  Keputusan  pembelian  di solaria,data yang dikumpulkan adalah data primer yang diperoleh melalui survei dengan menggunakan kusioner,dan kemudian di olah menggunakan spss versi 27.  Populasi  penelitian  yaitu  seluruh  konsumen  yang  berkunjung  ke  Solaria. Dengan  sampel  sebanyak  100  responden  yang  dipilih  menggunakan technic accidental  sampling .  Analisis  dalam  penelitian  ini  mencakup  uji  regresi  linier berganda. Metode yang digunakan untuk menganalisis data mencakup uji asumsi klasik seperti uji normalitas,uji heteroskedastisitas,uji multikolinearitas dan uji linearitas. Selain itu hipotesis data juga diuji menggunakan uji f dan uji t. Hasil dari  penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  kualitas  produk  dan  promosi berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian,sedangkan variabel  citra  merek  tidak  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan pembelian
.

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  analyze  the  impact  of  brand  image,  product  quality  and  promotion  on  purchasing decisions at Solaria. The data collected is primary data obtained through surveys using questionnaires, and then processed using  SPSS  version  27.  The research population  is  all consumers  who  visit  Solaria.  With  a  sample  of 100  respondents selected using technical accidental sampling. The analysis in this research includes multiple linear regression tests. The methods  used  to  analyze  data  include  classical  assumption  tests  such  as  normality  tests,  heteroscedasticity  tests, multicollinearity tests and linearity tests. Apart from that, the data hypothesis was also tested using the f test and t test. The  results  of  this  research  conclude  that  product  quality  and  promotion  have  a  significant  influence  on  purchasing decisions, while the brand image variable does not have a significant influence on purchasing decisions.
Keywords: Brand Image, Product Quality, Promotion, Purchase Decisions

## Pendahuluan
Pada zaman sekarang gaya hidup Masyarakat bisa dibilang sangat modern semua serba instan karena  beberapa  masyarakat  menginginkan  efisiensi,  contohnya  dalam  hal  kebutuhan  makanan dan minuman.  Salah  satu  contohnya  di  restoran  cepat  saji,  banyak  konsumen  restoran  cepat  saji mendatangi  untuk  pertemuan  dengan  rekan  kerja,teman,keluarga,pasangan  dan  lain  sebagainya.  Akan tetapi dibidang usaha makanan dan minuman seperti ini, banyak sekali timbul persaingan antar pengusaha lainnya yang juga bergerak dibidang yang sama. Oleh karena itu pengusaha perlu membuat terobosan yang luar  biasa.  Perusahaan  dapat  menggunakan  strategi  ini  untuk  menguasai  pasar  dan  memperoleh keuntungan  yang  lebih  besar.  Untuk  mengembangkan  bisnis  mereka,pemilik  bisnis  harus  memiliki rencana khusus. Dengan begitu pelanggan restoran dapat memilih apa yang mereka beli. Beberapa factor keputusan  pembelian  perusahaan  dengan  memberikan  promosi  yang  bagus,kualitas  produk  yang  baik untuk  mempertahankan  konsumen.Keputusan  pembelian  adalah  poin  krusial  dalam  kehidupan  sehari- hari. Ini bukan sekedar tindakan membeli, tetapi sebuah proses yang mencerminkan nilai, kebutuhan, dan preferensi individu (Kotler & Armstrong, 2018).
Salah  satu  faktor  yang  harus  diperhatikan  yaitu  citra  merek.Menurut  Keller  (2013) mendefinisikan citra merek sebagai gambaran tentang suatu merek yang tercemin dari hubungan yang
1 Corresponding author.
E-mail : rizadzikir89@gmail.com

## A R T I C L E I N F O
Article history: Received 2 March 2024
Received in revised form 4 March 2024 Accepted 28 March 2024 Available online 30 April 2024 Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas
Produk,Promosi,Keputusan
Pembelian

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
dimiliki oleh individu dengan merek tersebut, yang kemudian tersimpan dalam ingatan mereka sebagai citra merek. Berdasarkan temuan dari penelitian sebelumnya yang telah dilakukan Supriyadi et al., (2017) mengatakan  jika  citra  merek  memiliki  pengaruh terhadap  Keputusan  pembelian.  Sedangkan  menurut Claritas & Jamaludin (2023) mengatakan citra merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.
Faktor lain yang harus diperhatikan yaitu kualitas produk. Menurut Kotler (2011) kualitas produk adalah salah satu elemen kunci dalam pemosisian pemasar, hal ini mengacu pada sifat-sifat khusus dari produk yang berdampak pada kemampuannya dalam memenuhi kebutuhan  pelanggan. Industri restoran cepat saji telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa dekade terakhir. Mempertahankan  daya  saing  dan  keberhasilan  bisnis  di  sektor  ini  sangat  bergantung  pada kualitas produk. Menurut hasil penelitian Rifki & Ricky (2022) menyatakan bahwa ada pengaruh signifikan variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Dan faktor yang sangat penting di dalam industri restoran cepat saji adalah promosi. Menurut Hapsari (2017) promosi adalah usaha yang dilakukan oleh penjual atau produsen untuk menyampaikan informasi mengenai produk atau jasa kepada pembeli atau konsumen. Manajemen tingkat atas sekarang lebih  menerima  promosi  sebagai  sarana  yang  efektif  untuk  penjualan.  Dalam  industri  restoran  cepat saji,promosi memegang peran yang krusial dalam menarik konsumen dan promosi  di  bidang  ini  sering  melibatkan  berbagai  taktik  pemasaran  seperti  diskon,harga,paket promosi. Promosi yang efektif dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam konteks restoran Solaria. Hal ini didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan Wibowo & Gunawan (2022) menyatakan ada pengaruh promosi secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Maka  dari  itu,keputusan  pembelian  konsumen  restoran  Solaria  dipengaruhi  oleh  berbagai faktor seperti  kualitas  produk,citra  merek  dan  promosi  yang  dilakukan  oleh  restoran  Solaria.  Dalam mempertahankan  konsumen  solaria  terus  memperhatikan  dan  memperkuat  faktor-faktor  ini  untuk meningkatkan  daya  tarik  restoran  dan  memenuhi  harapan  konsumen.  Selain  itu,  tujuan  penelitian  ini adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  dari citra merek,kualitas produk dan promosi terhadap Keputusan pembelian.

## Landasan teori

## Citra merek
Citra merek adalah gambaran terbentuk didalam pikiran pelanggan atau audiens, secara esensial citra merek serupa dengan reputasi dapat sejalan atau tidak sejalan dengan identitas merek,Ini mencakup serangkaian  asosiasi,  ingatan,  harapan,  dan  perasaan  lain  yang  terkait  dengan  produk,  layanan,  atau Perusahaan (Anholt, 2007). Sedangkan menurut Shocker & Aeker (1993) citra merek adalah identifikasi melalui  nama  dan  sering  kali  juga  melibatkan  penggunaan  simbol  dan  slogan.  Menurut  Keller  (2013) mendefinisikan  citra  merek  sebagai  gambaran  berkenaan  dengan  suatu  merek  yang  tercemin  oleh hubungan yang dimiliki oleh individu dengan merek tersebut, yang kemudian tersimpan dalam ingatan mereka  sebagai  citra  merek, Dengan  kata  lain,  asosiasi  merek  merupakan  simpul  informasi  lain  yang terhubung dengan simpul merek dalam memori dan mengandung makna merek bagi konsumen. Kotler & Keller (2013) mengatakan terdapat 3 indikator citra merek yaitu: kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek, keunikan asosiasi merek.
Keputusan  pembelian  merujuk  pada  proses  Dimana  pembeli  membuat  Keputusan  untuk  melakukan transaksi  terkait  dengan  barang  atau  jasa  (Baroroh  &  Sutanto,  2021).  Hal  ini    di  perkuat  penelitian sebelumnya yang dilakukan Istiqomah (2016) bahwa adanya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.

## H1: terdapat pengaruh citra merek signifikan terhadap keputusan pembelian

## Kualitas produk
Menurut Kotler  (2011)  mendefinisikan kualitas produk sebagai salah  satu  elemen kunci dalam strategi pemosisian pemasar yang memiliki dampak langsung terhadap kinerja produk. Menurut William et al., (2016) kualitas produk dapat didefinisikan sebagai pandangan pelanggan terhadap produk juga turut menentukan  tingkat  kualitasnya. Sedangkan  menurut  Kotler  &  Keller  (2013) mendefinisikan  kualitas produk sebagai keseluruhan fitur dan karakteristik, baik  tersirat maupun dinyatakan, yang berhubungan dengan kemampuannya memenuhi kebutuhan pelanggan . Menurut marsum (2005) terdapat beberapa ind

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
ikator kualitas produk yaitu: Rasa,kemantapan,tekstur,kandungan  nutrisi,daya  Tarik  visual,daya  Tarik aroma,suhu.
Menurut Kotler & Armstrong (2008) Keputusan pembelian seringkali dipengaruhi oleh preferensi merk, namun  ada  juga  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  antara  keinginan  untuk  membeli  dan Keputusan pembelian. Didukung oleh penelitian terdahulu Ratnasari  (2016) menyatakan ada pengaruh kualitas produk signifikan terhadap Keputusan pembelian.

## H2: ada pengaruh signifikan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian

## Promosi
Menurut Kotler & Armstrong (2018) mendefinisikan promosi  bukanlah  mengacu  pada sutu alat tunggal, melainkan merupakan kombinasi dari beberapa alat, idealnya dalam kerangka konsep komunikasi pemasaran  terpadu,  perusahaan  akan  dengan  hati-hati  mengkoordinasikan  elemen-elemen  promosi ini. Menurut  Hapsari  (2017)  promosi  adalah  upaya  yang  dilakukan  oleh  penjual  atau  produsen  untuk mengkomunikasikan  informasi  tentang  produk  atau  jasa  kepada  pembeli  atau  konsumen.  Menurut Huriyati  (2015)  terdapat  beberapa  tugas  khusus  atau  bisa  disebut    promosi  : personal  selling,mass selling,sales promotion,public relation,direct marketing.
Keputusan  pembelian  menjadi  inti  dari  segala  upaya  pemasaran,  merangkum  keseluruhan  rangkaian strategi dan aktivitas yang dilakukan pemasar untuk memahami,mempengaruhi,dan akhirnya memotivasi konsumen dalam langkah untuk memutuskan untuk membeli produk (Kotler & Armstrong, 2018). Hal ini diperkuat oleh peneliti sebelumnya oleh (Istanti, 2019) menyatakan promosi memiliki dampak terhadap Keputusan pembelian
H3:ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian

## Keputusan pembelian
Menurut Kotler& Armstrong  (2008) keputusan pembelian seringkali dipengaruhi oleh preferensi merek,namun  terdapat  beberapa  faktor  yang  dapat  memainkan  peran  antara  niat  pembelian  dan keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah titik fokus upaya pemasar (Kotler & Armstrong, 2018). Menurut  Kotler    (2008)  mengatakan  terdapat  beberapa  indikator  yang  bisa  menjadi  faktor  keputusan pembelian ialah: pengenalan kebutuhan,pencarian informasi,evaluasi alternatif,keputusan pembelian,perilaku pasca beli Menurut Baroroh & Sutanto (2021) mengatakan Keputusan pembelian merupakan tahap dimana pembeli melakukan transaksi untuk memperoleh barang atau jasa. Pelanggan seringkali dihadapkan pada berbagai perusahaan dan opsi pembelian dan dalam konteks ini, keputusan pembelian adalah hasil dari pertimbangan konsumen untuk memilih opsi terbaik dari beberapa alternatif yang tersedia.
H4:terdapat pengaruh citra merek,kualitas produk dan promosi terhadap Keputusan pembelian secara bersama-sama

## Kerangka berpikir

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
H1 H1 H2 H3

## H3

## H4

## H4

## Gambar 1. Kerangka berpikir

## Metode
Hakikat metode penelitian adalah pendekatan ilmiah untuk menghimpun data dan informasi yang sesuai dengan konteks saat ini, dalam rangka mencapai tujuan dan keperluan tertentu,empat konsepyang perlu  diperhatikan  melibatkan  penerapan  metode  ilmiah,pengumpulan  data,  penetapan  tujuan  dan penggunaan khusus untuk informasi yang diperoleh. (Sugiyono, 2014).
Populasi adalah  Kumpulan  umum  objek  atau  subjek  termasuk  dalam  kategori  tertentu  yang ditentukan oleh peneliti untuk dianalisis, dari sana dihasilkan kesimpulan(Sugiyono, 2014). Sampel terdiri dari populasi dan karakteristik yang dimilikinya. Jika populasi besar, misalnya karena keterbatasan yang diambil  dari  populasi,  peneliti  tidak  mungkin  mengetahui  semua  yang  ada  di  dalamnya.(Sugiyono, 2014).Teknik accidental  sampling adalah  dimana  metode  pengambilan  sampel  dimana  subjek  dipilih secara tidak sengaja.Dan populasi yang saya jadikan sampel untuk penelitian saya yaitu 100 responden yang  mengisi  kusioner  penelitian  saya.Yang  berusia  15  tahun  keatas,  data  dari  kusioner  penelitian dikumpulkan  menggunakan  5  skala  likert  kemudian  dianalisis  dengan  bantuan  perangkat  lunak  spss menggunakan teknik regresi linier berganda,untuk menjamin kecocokan kusioner yang digunakan sebagai intsrumen penelitian,dilakukan pengujian validitas untuk memverifikasi keabsahan kusioner, yang Dimana jika signifikansinya <0,05 maka peryataan dalam kusioner dianggap valid.Uji reliabilitas juga dilakukan untuk memastikan kuesioner dapat dipercaya,yaitu jika nilai Cronbach alpha >0,6 maka peryataan dalam kuesioner dianggap reliabel.
Untuk memperoleh model regresi linier berganda yang baik,penelitian ini melakukan uji asumsi klasik meliputi beberapa uji, yakni uji normalitas yang bertujuan untuk memverifikasi distribusi normal data,Dimana jika signifikansinya <0,05 pada kasus ini maka dapat diasumsikan data berdistribusi normal. Uji multikolinearitas digunakan guna menjamin tidak ada korelasi antar variable bebas,dengan asumsi nilai toleransi  >0,1  dan  nilai  VIF  <10.  Uji  heterokedastisitas  dilakukan  agar  dipastikan  tidak  terjadi ketidakmerataan  penyebaran  data,  yang  jika  terjadi  akan  ditandai  dengan  pola  titik  data  yang  tidak beraturan disekitar nilai 0 pada sumbu Y.selanjutnya,uji liniearitas digunakan guna memastikan variabel bebas memiliki hubungan linear dengan variabel terikat,dengan sig  <0,05 yang menandakan hubungan liniear antar keduanya.
Keputusan Pembelian (Y1) Citra merek (X1) Kualitas produk (X2) Promosi (X3)

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
Untuk  melakukan  pengujian  hipotesis  dalam  penelitian,  peneliti  memanfaatkan  uji  F    untuk mengevaluasi  apakah  variabel  bebas  secara  bersamaan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel dependen.jika nilai signifikansi <0,05,dapat disimpulkan bahwa variabel bebas secara simultan berpengaruh  pada  variabel  dependen.  Selain  itu,  Uji  t  digunakan  untuk  menilai  apakah  variabel  bebas secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  terikat.jika  nilai  signifikansi  setiap variabel bebas <0,05 maka dapat disimpulkan jika variabel bebas secara parsial mempengaruhi variabel dependen. Olah data penelitian ini dilakukan dengan perangkat lunak SPSS versi 27.

## Hasil dan Pembahasan

## 1. Deskripsi responden
Tabel no.1
Berdasarkan jenis kelamin Jenis kelamin jumlah Presentase(%) Laki-Laki 59 59 Perempuan 41 41 Total 100 100
Dari  tabel  ini  memperlihatkan  jumlah  responden  menurut  jenis  kelamin  yang  terbanyak mengunjungi solaria adalah laki-laki sebesar 59 orang dan presentasenya 59%.
Table no.2 Responden berdasarkan usia usia Jumlah Presentase (%) 15-25 44 44 26-35 33 33 36-45 14 14 >45 9 9 Total 100 100%
Berdasarkan tabel tersebut menunjukan total responden paling banyak berdasarkan usia yaitu 15-25 tahun sebanyak 44 orang dengan presentase 44%.
Table no.03 Responden berdasarkan pekerjaan Pekerjaan Jumlah Presentase (%) Pelajar/mahasiswa 39 39 Karyawan swasta 30 30 Pns 5 5 Wiraswasta 10 10 Lainnya 16 16 total 100 100
Dengan tabel diatas menunjukan bahwa jumlah responden berdasarkan pekerjaan yang paling banyak berkunjung adalah pelajar/mahasiswa yaitu sebanyak 39 orang dengan presentase 39%.

## 2.Uji validitas
Tabel no.04
Uji validitas Variabel Tidak valid Valid Citra merek - 3 Kualitas produk - 7 Promosi - 5 Keputusan pembelian - 5
Dari  tabel  tersebut,dari  total  20  pernyataan  yang  disebarkan  kepada  20  responden,semuanya dianggap valid sebab setiap pernyataan  nilai signifikansi kurang dari 0.05.

## 3. Uji Reliabilitas
Tabel no.5 Uji Reliabilitas Variabel
Cronbach alpha
Keterangan

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
Citra merek 0,743 RELIABEL Kualitas produk 0,906 RELIABEL Promosi 0,790 RELIABEL Keputusan pembelian 0,826 RELIABEL
Dari tabel diatas, terdapat analisis data yang dilakukan terhadap 20 responden pada variabel citra merek (X1),kualitas produk (X2),promosi (X3) dan Keputusan pembelian (Y). Kesimpulannya adalah uji yang dilakukan pada tabel menunjukan bahwa koefisien Cronbach alpha memiliki nilai di atas 0,6. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa semua variabel dianggap Reliabel.

## 4.Uji asumsi klasik
Uji Normalitas Data Tabel no.6 Uji normalitas
One-Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters Mean .0000000 Std.Deviation 2.224998308 Most Extreme Differences Absolute ,089 Positive ,045 Negative -,089 Kolmogrov-Smirnov Z ,089 Asymp. Sig. (2-tailed) ,048
a. Test distribution is Normal
b. Calculated from data
Dalam  menggunakan  Kolmogorov  Smirnov,  residual  berdistribusi  normal  jika  nilainya  >  0,05. Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  diketahui  nilai  sig  yaitu  0,48  bisa  disimpulkan  jika  nilai  residual berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Uji heteroskedastisitas
Dari analisis heteroskedastisitas diatas, kesimpulannya adalah hasil uji menunjukan tidak adanya pola yang jelas atau titik-titik tersebar pada gambar. Titik -titik diatas dan dibawah nilai 0 pada sumbu Y menunjukan data tidak mengalami heteroskedastisitas.

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024

## Uji Multikolinearitas
Tabel no.7 Uji multikolinearitas Coefficients Model Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constan) Citra merek 1 Kualitas produk promosi 0,960 1.042 0,924 1.082 0,945 1.059

## a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel no.07 menunjukan uji multikolinearitas di lihat nilai VIF dan tolerance,sehingga kesimpulannya nilai VIF variabel citra merek (1.042),variabel kualitas produk (1.082),variabel promosi (1.059)  nilai  VIF<10  Dan  nilai  tolerance  variabel  citra  merek  (0,960),variabel  kualitas  produk  (0.924), variabel promosi  (0.945). Nilai tolerance > 0,1 dengan  begitu citra merek,kualitas produk dan promosi tidak ditemukan masalah multikolinearitas.
Uji Linearitas Tabel no.08 Uji linearitas
ANOVA Tabel metode Sum Of Squares df Mean Square F Sig Citra merek Deviation from linearity 49.736 4 12.434 2.175 0.078 Kualitas produk Deviation from linearity 54.080 10 5.408 0.921 0.518 Promosi Deviation from linearity 40.146 9 4.461 0.875 0.550 Sumber: SPSS Version 27
Berdasarkan table tersebut,  nilai signifikansi untuk hubungan antara citra merek dan Keputusan pembelian,kualitas  produk  dan  Keputusan  pembelian,  serta  promosi  dan  Keputusan  pembelian  adalah lebih  besar  dari  0,05.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan  antara  semua  variabel independen dengan variabel terikat bersifat linear.

## 5.Analisis Regresi Linier Berganda
Table no.09
Analisis Regresi linier berganda Coefficients Model Unstandarized Standardized Coefficients B Std Error Beta (Constan) 16.497 3.642 Citra merek .132 .233 .050 1            Kualitas Produk -352 .087 .-362 Promosi .572 .107 .475
Dari  table  berikut  Banyak  regresi  menggunakan  variabel  independen.  Regresi  berganda menggunakan  beberapa  variabel  independen.  SPSS  27  menunjukkan  bagaimana  citra  merek,kualitas produk,dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian.
Dari tabel tersebut,dapat dilihat jika model regresi linier berganda digunakan dalam penelitian ini, yaitu: Keputusan pembelian = 16.497 + 0.132 citra merek + -352 kualitas produk + 0.572 promosi.

## 6.Uji F

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024

## Tabel no.10
Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regr essi on 165.438 3 55.146 12.533 .000 b Resi dual 422.402 96 1.400 Tot al 587.840 99 a . Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors : (Constant ), promosi , Kulitas Produk,citra merek Adjusted R- Squared Keput usan Pembelian 0.259
Dari table diatas,nilai signifikansi yang tercatat adalah 0,000 yang lebih kecil dari 0,005, Maka H0 ditolak H1 diterima dengan demikian dapat disimpulkan citra merek,kualitas produk dan promosi secara Bersamaan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di restroran Solaria.
Hasil  uji  koefisien  determinasi  dapat  dilihat  bahwa  nilai  untuk  adjusted  R  square  sebesar 0,259atau 25,9%. Hal ini menunjukan jika presentase pengaruh variabel independent terhadap variable dependent sebesar 25,9%.atau variasi variabel bebas yang digunakan dalam model mampu menjelaskan variasi  variabel  terikat  sebesar  25,9%.sedangan  sisanya  dipengaruhi  variabel  lain  yang  tidak  dibahas dalam penelitian ini.

## 7.Uji T
Tabel no 11.
Uji T Cofficients Model T Sig (Constan) Citra merek 1 Kualitas produk Promosi 4,530 0,000 0,564 0,574 -4,026 0,000 5,337 0,000
Dari tabel diatas menunjukan jika variabel citra merek memiliki nilai sig 0,574>0,005, H1 ditolak. dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Dari  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  hasil  variabel  kualitas  produk  memilki  nilai  signifikan 0,000<0,005,H2  diterima.  Dengan  ini  bisa  disimpulkan  jika  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Dari  tabel  diatas  menunjukan  jika  hasil  variabel  promosi  memiliki  nilai  signifikan 0,000<0,005,H3 diterima,demikian bisa disimpulkan bahwa variabel promosi mempengaruhi Keputusan pembelian.
Penelitian  ini  menginvestigasi  bagaimana  Keputusan  pembelian  berperan  sebagai  perantara melalui  media  dalam  menghubungkan  citra  merek,kualitas  produk  dan  promosi  terhadap  Keputusan pembelian.penelitian ini menambah kontribusi pengetahuan.
Hipotesis  pertama  citra  merek  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan  pembelian  dikarenakan berdasarkan hasil uji t variabel citra merek memiliki nilai 0,574>0,05, dengan demikian hipotesis pertama ditolak.ini  bisa  disebabkan  oleh  faktor-faktor  lain  yang  lebih  dominan,seperti  kualitas  produk  dan promosi.Selain  itu  mungkin  ada  perubahan  dalam  preferensi  konsumen  atau  dinamika  pasar  yang membuat  citra  merek  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan  pembelian. Menurut  Keller  (2013) mendefinisikan  citra  merek  sebagai  gambaran  berkenaan  dengan  suatu  merek  yang  tercemin  oleh hubungan yang dimiliki oleh individu dengan merek tersebut, yang kemudian tersimpan dalam ingatan mereka  sebagai  citra  merek, Dengan  kata  lain,  asosiasi  merek  merupakan  simpul  informasi  lain  yang terhubung dengan simpul merek dalam memori dan mengandung makna merek bagi konsumen. Menurut penelitian sebelumnya yang di teliti oleh Clarita dan Jamaludin  (2023) menunjukan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
Hipotesis kedua kualitas produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t untuk  kualitas produk memiliki nilai signifikasi 0,000<0,05,yang Dimana artinya hipotesis  kedua  diterima.Dengan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  cenderung  memilih  produk dengan  kualitas  terjamin  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka.  Menurut  William  et  al.,  (2016)  kualitas produk dapat didefinisikan sebagai Pandangan pelanggan terhadap produk juga turut menentukan tingkat kualitasnya.  Penelitian  ini  di  dukung  oleh  peneliti  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Paludi  dan  Juwita (2021)  yang  mengatakan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan pembelian.
Hipotesis ketiga variabel promosi memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian.Berdasarkan hasil uji t untuk variabel promosi memiliki nilai signifikasi 0,000>0,05 yang Dimana artinya hipotesis ketiga diterima.dan dapat disimpukan juga bahwa promosi dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk atau merek,membedakan produk pesaing,dan memberikan intensif tambahan kepada konsumen untuk  memilih  produk  tertentu. Menurut  Hapsari  (2017)  promosi  adalah  Upaya  yang  dilakukan  oleh penjual atau produsen untuk mengkomunikasikan informasi tentang produk atau jasa kepada pembeli atau konsumen. Studi  ini  juga  di  perkuat  oleh  peneliti  sebelumnya  menurut  Katrin  &  Setyorini  (2016). Mengemukakan bahwa promosi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.

## Simpulan dan saran
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  pelanggan  melakukan  pembelian  pada  Solaria  tidak mempertimbangkan  aspek  citra  merek.  Mereka  memutuskan  membeli  karena  kualitas  produk  dan promosi.Berdasarkan hasil penilitian yang saya teliti adalah :1.citra merek Solaria(X1) tidak berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian(Y).  2.Kualitas  produk  (X2)  Berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y1). 3.Promosi (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y).4.Keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk(X2) dan promosi (X3).
Hasil ini menunjukan bahwa sangat penting memperhatikan kualitas produk dan promosi jika ini terpenuhi maka pelanggan bersedia untuk datang Kembali.Restoran sebaiknya memperhatikan kebutuhan tamu dan menerima masukan dari pelanggan untuk meningkatkan kualitas produk yang baik. Dalam hal ini, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi variabel lain yang juga berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian,seperti lokasi harga dan faktor-faktor lain yang belum di bahas dalam penelitian ini.

## Daftar Rujukan
Anholt, S. (2007). The new Brand Management for Nations, Cities And Regions . Armstrong,  Philip Kotler & Gary. (2018). Principles of Marketing 17edision. In Pearson Education . Baroroh, B. A., & Sutanto, J. E. (2021). The Effect of Service Quality, Price, and Brand Image on Purchasing Desicions of Moslem Wedding Equipment Service. International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE) , 1 (1), 41 – 49. https://doi.org/10.37715/rmbe.v1i1.1948 Clarita, N. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di CFC Grande Karawaci. AKSIOMA : Jurnal Manajemen , 2 (1), 37 – 53. https://doi.org/10.30822/aksioma.v2i1.2081 Hapsari,  niken tri. (2017). Seluk Beluk Promosi & Bisnis . Hurriyati,  ratih. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen .
Intan Lina katrin, Diyah setyorini, M. (2016). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Restoran Javana Bistro Bandung . 246 – 254. https://doi.org/https://doi.org/10.17509/gastur.v3i2.3626 Istanti, E. (2019). Pengaruh Harga, Promosi Dan Produk Terhadao Keputusan Pembelian Di Restoran Burger King Kawasan Surabaya Plaza Surabya. 561 (3), S2 – S3.
Istiqomah, L. (2016). Pengaruh Citra Merek,Suasana Toko,Variasi Produk,Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di resto x. Pengaruh Penggunaan Pasta Labu Kuning (Cucurbita Moschata) Untuk Substitusi Tepung Terigu Dengan Penambahan Tepung Angkak Dalam Pembuatan Mie Kering , 15 (1), 165 – 175. https://core.ac.uk/download/pdf/196255896.pdf Keller,  Kevin Lane. (2013). Strategic Brand Management . Kotler, A. (2011). Princeples Of Marketing .

## JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA
VOLUME 7, ISSUE 1, 2024
Kotler, & Armstrong. (2018). Principles Of Marketing . Kotler, P., & Keller,  kevin lane. (2013a). A Framework For Marketing management. Kotler, P., & Keller, K. (2013b). Manajemen Pemasaran . Marsum. (2005). Restoran Dan Segala Permasalahannya .
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 18 (01), 41 – 53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Perreault William, Cannon, M. (2016). Essentials of marketing . Philip kotler,  Gary armstrong. (2008). Prinsip – Prinsip Pemasaran .
Ratnasari, A. D., & Harti. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Djawi Lanbistro Coffee and Resto Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 4 , 1 – 11. http://repository.upy.ac.id/id/eprint/238
Rifkifadillah, M. A., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Warunk Upnormal Kemang Pratama. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional , 4 (2), 127 – 138. https://doi.org/10.54783/jin.v4i2.584 Shocker, A. D., & Aaker, D. A. (1993). Managing Brand Equity. In Journal of Marketing Research (Vol. 30, Issue 2). https://doi.org/10.2307/3172832 Sugiyono. (2014). metode penelitian kuantitatif,kualitatif dan R&d . Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 4 (1), 74 – 85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Wibowo, A. E., & Gunawan, A. A. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Restoran Sederhana Di Harbout Bay Batam. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen , 9 (1), 57 – 67. https://doi.org/10.32477/jrm.v9i1.364