E-ISSN 2776-656X https://ojs.unikom.ac.id/index.php/divagatra Jurnal Penelitian Mahasiswa Desain Vol. 01 No. 02 (Oktober 2021) Hal. 192-206
Iklan Promosi Soul Puncak Lawang di Kabupaten Agam Provinsi Sumatera Barat
Occa Rahdatul Oma Elfa Putri 1 , Irwan Tarmawan 2
1, 2 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain, Universitas Komputer Indonesia, Bandung Email: 1 occaroep@email.unikom.ac.id, 2 irwan.tarmawan@email.unikom.ac.id
Abstrak: Perancangan dilatarbelakangi oleh tingginya potensi yang dimiliki oleh wisata Soul  Puncak  Lawang  untuk  dapat  masuk  ke  dalam  pasar  yang  lebih  luas.  Potensi  yang beragam  serta  cukup  tingginya  angka  kunjungan  ke  wisata  menjadi  poin  yang  dapat diperhitungkan sebagai langkah masuk dalam pasar nasional hingga internasional. Meski pengunjung baru berasal dari daerah setempat seperti Kabupaten Agam dan daerah-daerah di  Sumatera  Barat.  Sehingga  langkah  baik  adalah  dengan  membangun  citra  produk mengenai potensi yang dimiliki oleh Soul Puncak Lawang di benak masyarakat. Metode yang digunakan dalam perancangan dan penulisan informasi adalah analisis kualitatif. Data yang didapat bersumber dari jurnal, buku, artikel, kuesioner hingga wawancara langsung menjelaskan bahwa kekayaan alam dan potensi yang dimiliki Soul Puncak Lawang mampu menjadi  indikator  penting  dalam  memperluas  pasar.    Pada  perancangan  ini  kampanye komersial  dinilai  tepat  untuk  memperkenalkan  potensi  yang  dimiliki  oleh  Soul  Puncak Lawang di benak masyarakat. Media utama promosi berupa video iklan diharapkan mampu untuk menarik perhatian target khalayak melalui audio visual sehingga mudah diingat.
Kata kunci: promosi, Soul Puncak Lawang, video, iklan.
Abstract: The design was motivated by the high potential of Soul Puncak Lawang tourism to be  able  to  enter  the  wider  market.  The  various  potentials  and  the  high  number  of  visits  to tourism are points that can be taken into account as steps to enter the national and international markets. Although new visitors come from local areas such as Agam Regency and areas in West Sumatra. So that a good step is to build a product image of the potential possessed by Soul Puncak  Lawang  in  the  minds  of  the  public.  The  method  used  in  the  design  and  writing  of information  is  qualitative  analysis.  The  data  obtained  comes  from  journals,  books,  articles, questionnaires to direct interviews explaining that the natural wealth and potential possessed by Soul Puncak Lawang can be an important indicator in expanding the market. In this design a commercial campaign is considered appropriate to introduce the potential of Soul Puncak Lawang in the minds of the public. Promotional media in the form of video advertisements are expected to be able to attract the attention of the target audience through audio visual so it is easy to remember.
Keywords: promotion, Soul Puncak Lawang, video, advertising.

## PENDAHULUAN
Provinsi Sumatera Barat merupakan salah satu daerah di Indonesia yang memiliki begitu banyak potensi pariwisata dalam sebuah laman daring NativeIndonesia.com (2020). Potensi  tersebut  terbentang dari perkotaan hingga perkampungan  dengan keadaan alam yang masih sangat asri. Kabupaten Agam adalah salah satu daerah di Provinsi  Sumatera Barat yang memiliki potensi alam yang tinggi.  Keadaan yang masih  asri  belum  tersentuh  tangan  manusia  menambah  poin  bagi  pengelola  dan pemerintah untuk menjadikannya sebagai daerah wisata unggulan.
Berdasarkan  laman  daring  agam.go.id  menjelaskan  bahwa  secara  geografis Kabupaten  Agam  berada  dalam  kawasan  yang  sangat  strategis  yaitu  dilalui  oleh jalur Lintas Tengah Sumatera dan jalur Lintas Barat Sumatera. Selain itu Kabupaten Agam  juga  dilalui Fider  Road yang  menghubungkan  wilayah  Lintas  Barat Sumatera, Lintas Tengah Sumatera, dan Lintas Timur Sumatera. Hal tersebut juga dapat  mempengaruhi  bidang  perekonomian.  Sedangkan  pada  kondisi  topografi Kabupaten  Agam  cukup  bervariasi  dengan  adanya  dataran  tinggi  hingga  dataran yang relatif rendah pada ketinggian sekitar 0-2.891 m di atas permukaan laut.
Pada sebuah laman daring SuperAdventure.co.id Wilderness (2019)
mengemukakan bahwa kabupaten Agam memiliki sebuah danau yang menyandang predikat  sebagai  danau  terluas  ke-11  di  Indonesia.  Lalu  pada  laman  daring TripZilla.id  Yanuar  (2018)  mengatakan  bahwa  danau  tersebut  masuk  kedalam kategori Danau Terindah di Indonesia. Danau tersebut dapat dilihat langsung dari atas ketinggian Soul  Puncak Lawang. Soul  Puncak Lawang  adalah sebuah objek wisata alam yang menyajikan keindahan alam Danau Maninjau dengan rindangnya hutan  pinus  dengan  suhu  kawasan  mencapai  27  derajat  celcius.  Soul  Puncak Lawang sendiri berada di ketinggian 1.210 mdpl puncak tertinggi Nagari Lawang. Soul  Puncak  Lawang  secara  geografis  terletak  di  Nagari  Lawang,  Kecamatan Matur,  Kabupaten  Agam,  Provinsi  Sumatera  Barat,  26162.  Pemandangan  wisata Soul Puncak Lawang dengan menyajikan bentangan danau Maninjau (0).
Gambar 1. Soul Puncak Lawang Sumber: data pribadi (2020)
Wisata  Soul  Puncak  Lawang  selain  menyajikan  keindahan  Danau  Maninjau  dari atas  ketinggian  juga  mulai  berbenah  dengan  menyediakan  fasilitas  sarana  dan prasarana yang baik dan lengkap. Menurut Mukhlis (2020) potensi yang beragam serta  cukup  tingginya  angka  kunjungan  ke  wisata  menjadi  poin  yang  dapat diperhitungkan  sebagai  langkah  awal  untuk  masuk  dalam  pasar  yang  lebih  luas. Pada tahun 2018 total pengunjung semakin meningkat dimana berada pada angka 209.987  orang  pengunjung.  Tahun  ini  beberapa  perencanaan  pembangunan  telah mulai  dilaksanakan.  Seperti  pembangunan  hotel,  musala  serta  beberapa  wahana- wahana  baru.  Harapan  dari  adanya  pembangunan  ialah  dapat  berdampak  pada kenaikan  angka  kepuasan  pengunjung  terhadap  fasilitas  dan  pelayanan  yang diberikan.
Gambar 2. Jumlah pengunjung tahun 2018 Sumber: data pribadi (2020)
Meski jumlah pengunjung telah ramai namun, kebanyakan baru berasal dari daerah setempat seperti Kabupaten Agam dan daerah-daerah di Sumatera Barat. Pengelola dengan  dibantu  oleh  pemerintah  daerah  melihat  peluang  yang  besar  terhadap potensi  yang  dimiliki  Soul  Puncak  Lawang  agar  masuk  ke  pasar  Internasional. Untuk itu, diperlukanlah sebuah media yang memperkenalkan Soul Puncak Lawang kepada  masyarakat  luar  Sumatera  Barat.  Seiring  berjalannya  waktu  persepsi  pun mulai  tumbuh  dan  citra  merek  terhadap  Soul  Puncak  Lawang  mulai  tertanam  di masyarakat.

## METODE
Strategi  perancangan  sangat  berpengaruh  dalam  menentukan  pendekatan komunikasi  yang  digunakan  pada  kampanye  komersial  promosi  Soul  Puncak Lawang. Melihat dari kurang optimalnya promosi yang dilakukan oleh Soul Puncak Lawang sebelumnya, membuat masyarakat kurang mendapat informasi mengenai keunggulan dan potensi  yang dimiliki. Maka dari itu diperlukan sebuah ide baru
Iklan Promosi Soul Puncak Lawang di Kabupaten Agam Provinsi Sumatera Barat
dalam penyampaiaan informasi berupa promosi video iklan yang bersifat mengajak target  audiens  untuk  mengenal  lebih  dalam  melalui  penyampaian  berbentuk analogi. Strategi perancangan dengan pemilihan media utama iklan video dipercaya dapat menarik perhatian khalayak dengan mengkomunikasikan pesan secara visual, audio dan verbal. Menurut Tarmawan (2010) iklan ialah proses komunikasi dengan cara membujuk audiens agar bertindak yang nantinya akan membawa keuntungan bagi pihak pemilik iklan.
Pendekatan komunikasi yang digunakan dalam perancangan promosi Soul Puncak Lawang  adalah  pendekatan  gaya  hidup  dalam  sebuah  kehidupan  keluarga  baru. Berdomisili  di  perkotaan  dengan  memiliki  tingkat  aktifitas  dan  ketertarikan terhadap suatu  hal  yang tinggi  serta cara pikir  yang berbeda. Kesibukan aktifitas yang  padat  akan  menimbulkan  rasa  jenuh  sehingga  hal  yang  dibutuhkan  untuk melepaskan  rasa  penat  adalah  dengan  perencanaan  untuk  menghabiskan  waktu bersama  orang  terkasih.  Liburan  adalah  pilihan  tepat  salah  satunya  dengan mengunjungi  tempat  yang  baru  sehingga    memberikan  pengalaman  yang  tak terlupakan.
Strategi kreatif perancangan promosi Soul Puncak Lawang berkaitan dengan segala sesuatu mengenai penyampaian pesan dalam iklan. Tujuan dari strategi kreatif ini untuk menarik perhatian khalayak terhadap pesan yang disampaikan dalam iklan. Pada  perancangan  promosi  ini  metode  yang  digunakan  akan  mengikuti  aturan- aturan yang disesuaikan baik dari segmentasi pasar hingga strategi kreatifnya.

## Objek Penelitian
PT. Soul Puncak Lawang merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri  kreatif dan pariwisata Sumatera Barat.  Saat  ini PT.Soul  Puncak Lawang telah memiliki sebuah objek wisata alam yang dahulunya dikelola oleh masyarakat desa setempat yaitu Objek Wisata Puncak Lawang. Semenjak tahun 2018, Objek Wisata Puncak Lawang berpindah pengelolaan ke tangan PT.Soul Puncak Lawang. Adanya  perpindahan  pengelolaan  tersebut  Objek  Wisata  Puncak  Lawang mengalami pergantian nama menjadi Soul Puncak Lawang. Soul Puncak Lawang beralamat  di  Jorong  Gajah  Mati,  Nagari  Lawang,  Kecamatan  Matur,  Kabupaten Agam, Provinsi Sumatera Barat.
Gambar 3. Spot Soul Puncak Lawang Sumber: data pribadi (2020)
Menurut Heny (2020) perpindahan pengelolaan yang dilakukakan secara langsung memberi  dampak  positif  terhadap  wisata  Soul  Puncak  Lawang  sendiri.  Seperti halnya pembangunan sarana dan prasarana yang terus mengalami kemajuan dengan didirikannya tempat parkir, musala, wahana permainan hingga penginapan.

## Prosedur Pengambilan Data
Langkah  dalam  pengambilan  data  terhadap  perancangan  promosi  Soul  Puncak Lawang  dilakukan  dengan  tiga  cara.  Pertama,  melakukan  wawancara  langsung dengan datang mengunjungi tempat sumber data dan bertemu dengan narasumber. Kedua,  melakukan  wawancara  langsung  melalui  jaringan  telepon  dengan  pihak yang  bersangkutan.  Dan  yang  terakhir  ialah  menyebarkan  kuisioner  berisikan pertanyaan-pertanyaan terkait objek yang dibahas.

## Tahapan Pembedahan Objek Penelitian
Survei  langsung  ke  lapangan  bertujuan  untuk  menggali  data  secara  cepat  dan terpercaya  yaitu  melakukan  wawancara  langsung  terhadap  narasumber  yang berhubungan dengan topik permasalahan. Wawancara merupakan salah satu teknik dalam mendapatkan informasi data yang dilakukan secara terorganisasi atau tidak yang dapat dilakukan secara tatap muka langsung ataupun melalui jaringan telepon (Sugiyono, 2017).
Dimulai  dari  mengunjungi  kantor  Dinas  Pariwisata  Pemuda  dan  Olahraga Kabupaten Agam. Disana ada beberapa data yang harus digali lebih dalam dengan melakukan wawancara langsung terhadap Kepala Seksi Pengembangan Kerja Sama Usaha  Peserta  dan  Pengembangan  Pelaku  Pariwisata.  Selanjutnya,  wawancara langsung  juga  dilakukan  pada  Pengelola  Lapangan  Soul  Puncak  Lawang  dan beberapa  pengunjung  yang  bertempat  di  Soul  Puncak  Lawang.  Pada  pihak perwakilan Uni Duta Wisata Kabupaten Agam 2019 wawancara dilakukan secara langsung melalui jaringan telepon.
Langkah  kedua  adalah  memastikan  informasi  yang  didapat  dari  wawancara langsung  dengan  tujuan  untuk  menggali  seberapa  jauh  khalayak  mengenal  Soul Puncak  Lawang.    Dari  langkah  ini  pengelompokan  segmentasi  pasar  dalam perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang  dapat  ditemukan.  Data  diambil menggunakan  kuesioner online dengan  enam  pertanyaan  yang  disebar  pada khalayak rentang usia 20-30 tahun dan berdomisili di Sumatera Barat.

## Metode Analisa
Menurut  Suyanto  (2006)  segmentasi  demografis  adalah  pembagian  pasar  yang berdasarkan kelompok penduduk dengan varibel pendukung seperti kelompok usia, jenis  kelamin,  pekerjaan,  kelas  sosial  dan  sebagaiannya.  Khalayak  sasaran  yang ingin  dituju  berdasarkan  demografis  dalam  perancangan  promosi  Soul  puncak Lawang adalah yang masuk dalam klasifikasi masa dewasa awal berjenis kelamin laki-laki dan perempuan, rentang usia 21-35 tahun, status pekerjaan dengan tingkat
Iklan Promosi Soul Puncak Lawang di Kabupaten Agam Provinsi Sumatera Barat
pendidikan minimal sarjana,  sudah berumah tangga dan kelas sosial dari menengah hingga  menengah  atas.  Persebaran  khalayak  berdasarkan  geografis  masuk  pada tingkat kepadatan wilayah perkotaan di seluruh Indonesia hingga luar negeri.
Menurut Dariyo (2003) golongan dewasa awal adalah mereka yang masuk kedalam kelompok usia 20-40 tahun dengan semakin besarnya tanggung jawab dan peran yang  dipikul.  Golongan  masa  dewasa  awal  yang  dimaksud  ialah  mereka  yang ditandai dengan semakin besarnya tanggung jawab dan peran yang dipikul. Namun, individunya  tidak  selalu  bergantung  pada  orangtua  baik  secara  sosiologis, psikologis dan ekonomis.
Pemilihan  khalayak  sasaran  pada  rentang  usia  20-40  tahun  karena  pada  usia  ini ditandai dengan mulai dilakukannya hal-hal baru hingga berani untuk mengambil keputusan  yang  risikonya  terbilang  tinggi.  Usia  matang  dalam  meniti  karir  serta masa  depan  dengan  membangun  rumah  tangga.  Waktu  liburan  akan  sedikit berkurang karena sudah disibukkan dengan pekerjaan.

## Tujuan dan Pendekatan Komunikasi
Pada  perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang  pendekatan  yang  digunakan adalah  gaya  hidup  pada  sebuah  kehidupan  suami  istri  yang  baru  menjalani kehidupan  rumah  tangga.  Berdomisili  di  perkotaan  dengan  tingkat  aktifitas, ketertarikan  serta  cara  pikir  yang  tinggi.  Kesibukan  aktifitas  yang  padat  akan menimbulkan  rasa  jenuh  sehingga  hal  yang  dibutuhkan  untuk  melepaskan  rasa penat  adalah  dengan  perencanaan  menghabiskan  waktu  bersama  orang  terkasih salah  satunya  berlibur.  Liburan  dan  mengunjungi  tempat  yang  baru  juga  akan memberikan pengalaman yang tak terlupakan. Berikut poin-poin pendekatan yang digunakan dalam perancangan Soul Puncak Lawang:
• Pendekatan  verbal  dengan  menggunakan  bahasa  Indonesia  semi  formal  agar tidak terlalu kaku sesuai dengan target khalayak berdasarkan pasar demografis. Perasaan  yang  dibangun  berupa  rasa  peduli,  kasih  sayang  dan  perjuangan membuat  gaya  bahasa  yang  halus  namun  tetap  tegas  dalam  mengambilan keputusan.
• Pendekatan  visual  pada  perancangan  bersifat  interaktif,  komunikatif  serta persuatif.  Penggunaan visual gambar serta elemen-elemen pendukung lainnya sebagai unsur pembangun media iklan. Gambar yang digunakan berupa analogi dari  pesan  mengajak  audiens  untuk  mengenal  dan  mencari  tahu  mengenai objek.
• Pendekatan audio menggunakan background musik instrumen motivasi dengan kesan  membangkitkan  semangat,  kerja  keras,  keceriaan  dan  kegembiraan. Hubungan dengan objek sendiri adalah dimana Soul Puncak Lawang mampu memberikan jaminan kepuasan kepada para pengunjung.

## Mandatory
Mandatory dalam  promosi  meupakan  sebuah  lembaga  yang  wajib  untuk  kita jadikan tuntunan atau pedoman dalam pembuatan perancangan. Pada perancangan promosi Soul Puncak Lawang mandatory yang digunakan adalah PT. Soul Puncak Lawang  dan  Dinas  Kabupaten  Agam.  PT.  Soul  Puncak  Lawang  merupakan perusahaan  yang  mengelola  Soul  Puncak  Lawang.  Terlihat  logo  Soul  Puncak Lawang selain sebagai mandatory perancangan juga berperan dalam membangun citra merek agar dikenal oleh masyarakat luas.
Gambar 4. Logo Soul Puncak Lawang Sumber: Arsip perusahaan (2020)
Mandatory selanjutnya  adalah  Dinas  Kabupaten  Agam.  Dalam  hal  ini  Dinas Kabupaten Agam bertugas sebagai pendukung di setiap kegiatan yang dilaksanakan oleh  Soul  Puncak  Lawang.  Selain  itu,  Dinas  Kabupaten  Agam  juga  membantu dalam  memperkenalkan  Soul  Puncak  Lawang  kepada  khalayak  hingga  keluar negara Indonesia. Berikut adalah logo mandatory kedua pada perancangan promosi Soul Puncak Lawang.
Gambar 4. Logo Dinas Kabupaten Agam Sumber: https://id.wikipedia.org/wiki/Kabupaten_Agam (2020)

## Strategi Kreatif dan Media
Menurut Tarmawan (2020) tujuan dari sebuah strategi kreatif ialah untuk menarik perhatian khalayak terhadap pesan dari iklan yang disampaikan serta menjadikan iklan sebagai senjata utama dalam pemasaran produk. Copywriting mempermudah dalam  membagi  pesan-pesan  yang  terkandung  dalam  sebuah  iklan.  Unsur-unsur pembangun copywriting dalam  perancangan  Soul  Puncak  Lawang  dengan menemukan keyword terlebih dahulu. Keyword yang didapat yaitu “Maninjau” dan “Ketinggian”. Dari dua kata kunci tersebut ditarik bentuk visual berupa daerah dan ketinggian.
Pada perancangan headline merupakan satu bagian terpenting dalam sebuah iklan. Final headline yang didapat adalah “Sensasi terbang di atas cekungan Maninjau”. Setelah  perhatian  khalayak  didapat  maka  hal  yang  dilakukan  adalah  membuat khalayak  untuk  mengetahui  lebih  dekat  mengenai  Soul  Puncak  Lawang.  Hal  ini berkaitan  dengan sub  headline pada  iklan  video.  Biasanya sub  headline menjelaskan lebih detail mengenai isi iklan. Sub headline dalam perancangan Soul Puncak Lawang terbagi  atas dua versi “Yang terbaik untuk yang tersayang” dan “Realita dan Ekspektasi harus seimbang”.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Format Desain
Pada perancangan promosi Soul Puncak Lawang format untuk media utama video iklan adalah dengan menggunakan kualitas High Resolution 1.920 x 1.080 pixel, aspek ratio 16:9, frame rate 25fps, video code audio visual, audio sample 48 kHz dengan durasi video selama 1 menit.

## Tata Letak
Pada  perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang  tata  letak  media  utama  diatur dalam sebuah teknik pengambilan gambar. High angle adalah teknik pengambilan gambar  objek  dari  sudut  atas  sehingga  memberi  kesan  kecil  kepada  objek. Low angle adalah teknik pengambilan gambar objek dari sudut bawah sehingga kesan yang terbentuk adalah objek terlihat besar, dramatis dan agung. Sedangkan normal angle adalah  teknik  pengambilan  gambar  dari  sudut  yang  sama  dengan  objek (Iskandar, 2011).
Ukuran gambar dalam proses pembuatan video sangat  berpengaruh karena dapat menunjukkan  tingkat  emosi,  kondisi  dan  situasi  objek  gambar  sendiri.  Teknik pengambilan  gambar  dengan  kesan  yang  detail  terhadap  objek  utama  sebagai keseluruhan  fokus  dalam  frame .  Extreme  closeup menggambarkan  dramatisasi yang dilakukan oleh objek dalam frame . Pengambilan gambar pada bagian tubuh dari  dada  hingga  kepala  objek.  Kesan  yang  dibangun  pada  teknik  pengambilan gambar ini ialah agar objek utama dan latar belakang menyatu.
Teknik  pengambilan  gambar  objek  dari  bagian  bawah  leher  hingga  atas  kepala. Tujuan  dari  pengambilan  gambar  close  up  adalah  untuk  memperlihatkan  objek lebih detail. Teknik pengambilan gambar dengan memanfaatkan satu objek foto di dalam frame. Kesan  yang  dibangun  adalah  agar  objek  yang  diceritakan  terlihat jelas.

## Tipografi
Pemilihan huruf yang tepat akan berdampak sangat besar pada sebuah karya. Huruf yang  tepat  dapat  memudahkan  khalayak  dalam  menerima  pesan  yang  ingin disampaikan.  Tidak  terkecuali  juga  pada  perancangan  promosi  Soul  Puncak Lawang menggunakan dua macam huruf. Pertama berasal dari kelompok sans serif dengan jenis huruf yaitu Bebas Neue yang bersifat tegas, tidak terlalu formal dan menjadikan  sebagai centre  of  point .  Kedua,  masih  dalam  kelompok  sans  serif dengan jenis huruf Montserrat yang bersifat mudah dibaca dan sederhana.
Gambar 5. Bebas Neue family Sumber: http://blog.jessicasprague.com/home/2015/4/21/100-free-fonts-everyone-should-have- part-3
Lisensi terhadap font Bebas Neue Family adalah bebas untuk digunakan baik secara personal maupun komersial. Font diunduh secara gratis di sebuah website penyedia berbagai macam jenis font yaitu dafont.com.
Gambar 6. Montserrat family
Sumber: https://medium.com/developing-my-portfolio/branding-the-background-story-and- process-f2394e75ad9f
Lisensi  terhadap  font Monstserrat  Family adalah  bebas  untuk  digunakan  baik secara personal maupun komersial. Font diunduh secara gratis pada sebuah website penyedia berbagai macam jenis font yaitu fontgoogle.com.

## Warna
Pemilihan  skema  warna  dalam  perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang  yaitu menggunakan  klasifikasi  Earth  Tone.  Alasan  pemilihan  warna  tersebut  karena melihat dari objek yang di promosikan berkaitan langsung dengan alam. Pada video iklan  tone  color  yang  digunakan  hanya  sedikit  agar  lebih  mengarahkan  video kepada pesan yang ingin dibangun dan juga agar video tidak terlihat terlalu datar. Warna alam ini mampu memberikan kesan kehangatan pada jalan cerita iklan. Pada media  pendukung  juga  menggunakan  beberapa  unsur  earth  tone  namun  tidak menghilangkan warna asli agar tetap senada dengan media utama.
Gambar 7. Skema Warna Sumber: pribadi (2020)

## Ilustrasi
Menurut  Rohidi  (1984)  menjelaskan  bahwa  “ilustrasi  adalah  bentuk  dari penggambaran  rupa  dengan  fungsi  untuk  menjelaskan,  menerangkan,  dan memperindah suatu teks kepada khalayak pembaca” (h.87). Kepedulian satu sama lain antara suami dan istri tergambarkan dengan ekspresi penokohan dalam iklan video  promosi  Soul  Puncak  Lawang.  Sikap  saling  menghargai  memberi  kesan hangat dalam perancangan promosi Soul Puncak Lawang. Penggunaan Earth Tone serta teknik pengambilan gambar juga memberikan kesan yang pas menyatu dengan alam dan gaya hidup. Pada perancangan promosi video iklan terhadap Soul Puncak Lawang  penggambaran  tokoh  yang  berperan  sebagai  seorang  suami  bercirikan berkewarganegaraan  Indonesia,  bersifat  dewasa,  sikap  pekerja  keras,  penyayang, romantic, semangat dan kepedulian yang tinggi serta berpenampilan rapi.

## Media utama
Media  utama  yang  digunakan  dalam  perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang adalah video iklan. Video iklan dianggap menjadi media pilihan yang efektif dalam menyampaikan informasi-informasi suatu produk atau jasa kepada khalayak karena menggunakan elemen audio dan visual. Adanya elemen audio dalam sebuah iklan secara  tidak  langsung  mendapat  perhatian  utama.  Selain  itu,  iklan  video  juga memberikan  kesan  pengingat  yang  cepat  kepada  khalayak.  Pada  perancangan promosi  Soul  Puncak  Lawang  video  iklan  yang  dirancang  berisikan  informasi mengenai keunggulan objek. Lalu, selanjutnya berbicara mengenai ajakan kepada khalayak  untuk  menelusuri  Soul  Puncak  Lawang  dan  menjadikannya  sebagai pilihan berlibur.
Headline yang diangkat berupa menikmati sensasi terbang dan melihat cekungan Maninjau  dari  atas  Soul  Puncak  Lawang.  Selain  itu  adanya  alamat website merupakan sebuah ajakan kepada khalayak untuk menelusuri informasi mengenai Soul Puncak Lawang. Karena, melihat dari kebiasaan masyarakat yang lebih gemar mencari  informasi  melalui  internet  dan  media  sosial  dianggap  sebagai  cara  yang efektif.

## Media pendukung
Media  pendukung  merupakan  pembagian  beberapa  media  yang  dirancang  untuk membantu  memberikan  informasi  terkait  media  utama.  Media  pendukung  yang digunakan  menyesuaikan  dengan  kebutuhan  lapangan  dari  perancangan  promosi Soul Puncak Lawang.

## 1) Konten Media Sosial
Konten sosial media merupakan media untuk memberikan informasi-informasi terbaru  yang  berkaitan  dengan  Soul  Puncak  Lawang.  Melalui  konten  media sosial ini juga perhatian pertama khalayak sasaran diambil.
Gambar 8. Konten sosial media
Iklan Promosi Soul Puncak Lawang di Kabupaten Agam Provinsi Sumatera Barat

## 2) Poster
Poster merupakan karya desain berisi  gambar dan huruf yang dapat menarik perhatian  khalayak.  Pada  perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang  poster berfungi sebagai media informasi terkait apa yang menjadi daya tarik khalayak untuk mau berkunjung ke Soul Puncak Lawang.
Gambar 9. Poster
3) Flyer
Flyer merupakan strategi media dalam menyampaikan pesan kepada khalayak dengan memberi informasi-informasi penting mengenai Soul Puncak Lawang dan berkeinginan untuk menelusuri infornasi di beberapa media sosial.
Gambar 10. Flyer

## 4) X- Banner
X- banner merupakan  salah  satu  media  perancangan  promosi  Soul  Puncak Lawang  yang  masuk  kedalam  kategori  offline.  X-banner  berfungsi  untuk memberi  informasi-informasi  penting  terkait  Soul  Puncak  Lawang.  Stratgei yang dibangun adalah dengan pesan singkat dan visual yang menarik sehingga mampu mengambil perhatian khalayak baik dari jarak jauh.
Gambar 11. X- banner

## 5) Stiker Mobil
Stiker  mobil  dipilih  sebagai  media  pendukung  karena  berfungsi  untuk mengenalkan kepada khalayak secara luas.
Gambar 12. Stiker Mobil

## 6) Kartu Nama
Kartu  nama  dipilih  sebagai  media  untuk  memberikan  informasi  terkait  Soul Puncak Lawang kepada target khalayak.
Gambar 13. Kartu Nama

## 7) Point of Purchase
Media yang bertujuan untuk mempengaruhi khalayak agar turut terjun dengan berkunjung  langsung  ke  Soul  Puncak  Lawang.  Terdiri  dari  t- shirt dan  buku agenda.
Gambar 14. Point of Purchase
8) Merchandise
Merchandise sebagai pengingat khalayak terhadap wisata Soul Puncak Lawang yang berisikan informasi berupa logo Soul Puncak Lawang. Merchandise yang termasuk  ke  dalam  perancangan  promosi  Soul  Puncak  Lawang  adalah gantungan kunci dan topi gunung.
Gambar 15. Merchandise

## KESIMPULAN
Pada perancangan promosi Soul Puncak Lawang memanfaatkan Teknik videografi dengan  menganalogikan  pesan  yang  disampaikan  sehingga  khalayak  memahami pesan  yang  disampaikan.  Unsur  persuasi  dalam  video  iklan  juga  menjadi  hal penting  dalam  perancangan  promosi  ini.  Tujuan  dari  konsep  video  iklan  yang diharapkan  adalah  mampu  untuk  menginformasikan  kepada  target  khalayak mengenai  potensi  dan  keunggulan  yang  dimiliki  Soul  Puncak  Lawang  sehingga tergugah untuk mencari tahu hingga menjadikan sebagai pilihan berwisata.

## DAFTAR PUSTAKA
Agamkab.go.id (2020). Portal Resmi Kabupaten Agam. Diambil dari https://www.agamkab.go.id/Agamkab/profil [Diakses pada 2 Januari 2020].
Heny (2020). Pengelolaan Soul Puncak Lawang . (O. Putri, Pewawancara)
Iskandar, M. S. (2011). Pembentukan persepsi visual pada iklan televisi. Visualita , 3 (1),
266946.
Mardhatillah, F. (2019). Perancangan Promosi Saung Kalapa Produk Kerajinan Tangan melalui Media Video Iklan (Doctoral dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Mukhlis (2020). Potensi Soul Puncak Lawang . (O. Putri, Pewawancara)
NativeIndonesia.com  (7  Sepetember  2017). Wisata  Puncak  Lawang .  Diambil  dari https://www.nativeindonesia.com/puncak-lawang-bukittinggi/  [Diakses  pada  13 Januari 2020].
Satrio,  D.  A.  (2019). Perancangan  Promosi  Grofwood  melalui  Video  Iklan (Doctoral dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
SuperAdventure.co.id  (2020).  https://www.superadventure.co.id/news/category//news/ [Diakses pada 28 Januari 2020].
Tarmawan, I. (2010). Struktur dan Proses Komunikasi dalam Iklan Minuman Bir" Nova Schin". Visualita , 2 (2), 266928.
Tarmawan, I. (2020). Building Brand Awareness Through Film Narrative. In International Conference  on  Business,  Economic,  Social  Science,  and  Humanities–Humanities and Social Sciences Track (ICOBEST-HSS 2019) (pp. 85-90). Atlantis Press.
TripZilla.id (4 Juni 2018). 13 Danau Terindah Di Indonesia Yang Harus Kamu Kunjungi dari  https://www.tripzilla.id/danau-terindah-di-indonesia/9308  [Diakses  pada  25 Januari 2020].