INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 14011-14021 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Influencer dan Perceived Risk Terhadap Keputusan Konsumsi  Penonton Platform Streaming Film Legal (Studi Pada Mahasiswa Karawang)
Vitho Bagus Permana 1 ✉ , Asep Maulana 2
Program Studi Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang Email: 2210631020182@student.unsika.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  memahami  dampak Influencer  dan  Perceived  Risk  terhadap Perilaku Konsumen pada Platform Streaming Film Legal di Indonesia. Metode analisis yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 232 orang mahasiswa Karawang.  Temuan  studi  ini  menunjukkan  bahwa Influencer  dan  Perceived  Risk  dapat  memberikan dampak  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  untuk  menggunakan platform  film streaming legal. Semakin besar pengaruh Influencer dan Perceived Risk yang dirasakan konsumen, maka semakin  besar  pula  kemungkinan  kecenderungan  konsumen  terhadap platform streaming legal akan meningkat. Hal ini memberikan peluang bagi industri film streaming legal untuk memanfaatkan Influencer dalam strategi pemasaran dan mempertimbangkan risiko yang dirasakan konsumen. Dengan memahami pentingnya variabel-variabel ini, industri dapat merancang kampanye pemasaran yang lebih efektif untuk mendorong konsumen memilih layanan streaming legal.
Kata Kunci: Influencer, Perceived Risk, Keputusan Konsumsi

## Abstract
This research aims to understand the impact of Influencers and Perceived Risk on Consumer Behavior on Legal Film Streaming Platforms in Indonesia. The analytical method used is a quantitative descriptive approach using a sample of 232 Karawang students. The findings of this study show that Influencers and Perceived  Risk  can  have a  positive  and  significant impact on  consumers'  decisions  to use  legal streaming film platforms. The greater the influence of Influencers and Perceived Risk felt by consumers, the greater the possibility that consumers' inclination towards legal streaming platforms will increase. This provides an opportunity for the legal streaming film industry to utilize  Influencers in marketing strategies and consider the risks perceived by consumers. By understanding the importance of these variables,  the  industry  can  design  more  effective  marketing  campaigns  to  encourage  consumers  to choose legal streaming services.
Keyword: Influencers, Perceived Risk, Keputusan Konsumsi

## PENDAHULUAN
Industri film di Indonesia berkembang begitu pesat dalam beberapa tahun kebelakang. Hal  ini  ditunjukkan  melalui  bermunculannya  berbagai platform  streaming  film  legal  yang menawarkan  akses  yang  murah  dan  mudah  untuk  menonton  berbagai  film  dan  serial berkualitas.  Dan  ini  menjadikan platform  streaming  film  legal  sebagai  alternatif  bagi  para penonton film yang ingin menonton film di rumah tanpa harus pergi ke bioskop.
Mudahnya dalam mengakses dan harga yang relatif murah menjadi faktor pertumbuhan industri streaming film legal. Selain itu, platform streaming film legal juga menawarkan kualitas video yang tinggi, beragam pilihan film dan serial, dan pilihan perangkat untuk menonton.
Namun di sisi lain, di tengah pertumbuhan industri streaming film legal, masih banyak masyarakat  yang  memilih  streaming  ilegal  untuk  menonton  film  dan  serial.  Alasan  utama memilih streaming ilegal pada umumnya adalah karena harganya yang lebih murah bahkan tidak dipungut biaya akses..
Meskipun streaming ilegal menawarkan harga yang lebih murah, platform streaming ilegal  memiliki  banyak  risiko  yang  tidak  boleh  disepelekan. Streaming  ilegal  sering  kali menawarkan  kualitas  video  yang  rendah,  pilihan  film  dan  serial  yang  terbatas,  dan kemungkinan terpapar malware. Selain itu, streaming ilegal juga merupakan pelanggaran hak cipta dan dapat merugikan para pembuat film dan serial, serta industri film secara keseluruhan. Penggunaan platform streaming film kini telah menyatu ke kehidupan sehari-hari bagi banyak orang, termasuk banyak mahasiswa. Menonton film pada platform streaming menjadi pilihan bagi beberapa mahasiswa setelah penat dan ingin mendapatkan hiburan setelah beraktivitas.
Dengan  berbagai  pilihan platform  yang  tersedia,  konsumen  harus  memilih  antara streaming film secara legal atau ilegal. Di Indonesia sendiri,  platform streaming legal sudah banyak  di  pasaran  seperti  Netflix,  Viu,  HOOQ,  iFlix,  Catchplay,  iTunes,  Google  Play  Movies, YouTube, Vimeo, serta layanan TV satelit maupun TV kabel seperti mana yang disediakan oleh Telkom Indihome dan FirstMedia (Zebua, 2017). Dan untuk platform streaming ilegal sendiri pun  sudah  banyak  di  permukaan.  Namun  yang  Perlu  diingat  bahwa  penggunaan platform streaming  film  ilegal  mempunyai  resiko  yang  tinggi  serta  memiliki  implikasi  negatif  pada industri film. Oleh sebab itu, penting untuk memahami bagaimana konsumen memutuskan antara streaming film legal dan ilegal.
Dalam beberapa tahun kebelakang, Influencer menjadi faktor yang cukup krusial dalam mempengaruhi  keputusan  konsumen. Influencer  sendiri  diartikan  sebagai  individu  yang mempunyai  pengaruh  pada  audiensnya  dan  dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen melalui iklan, review, atau endorsement yang dilakukan Influencer.  Dalam konteks  platform streaming  film,  Influencer  dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  memilih streaming film legal atau ilegal.
Dengan  melihat  resiko  yang  tinggi  ketika  menggunakan platform  streaming  ilegal menjadikan konsumen berpikir terkait kerugian apa yang akan di dapat dan menjadi faktor keputusan  konsumsi  konsumen.  Menurut  Schierz  et  al.  (2010)  adalah  ekspektasi  kerugian, dimana ekspektasi semakin besar maka kerugian semakin tinggi   tingkat resiko yang akan dirasakan  konsumen. Perceived  Risk  sendiri  merupakan  rasa  takut  atau  kekhawatiran  yang dirasakan oleh konsumen disaat memutuskan untuk menggunakan suatu produk atau layanan. Di dalam konteks platform streaming film, Perceived Risk dapat berupa khawatir akan kualitas film, biaya, atau risiko keamanan yang akan di dapat ketika menggunakan platform streaming ilegal. Dengan melihat adanya faktor Influencer dan Perceived Risk secara garis besar yang dapat saja mempengaruhi keputusan konsumsi platform streaming film legal atau yang biasa orang lain sebut sebagai keputusan pembelian yang dimana menurut Kotler dan Keller (2022) yang  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  yang  konsumen  lakukan guna melakukan pembelian produk dengan beberapa tahapan yang dilalu sebelum mereka memutuskan  untuk  membeli  dari  mulai  kebutuhannya,  kegiatan  sebelum  membeli,  tingkah waktu memakai serta perasaan setelah melakukan pembelian atau konsumsi.
Variabel  yang  terdapat  di  penelitian  ini  pada  hakikatnya  pernah  dilakukan  oleh penelitian lain. Dimana penelitian perihal pengaruh Influencer terhadap keputusan minat beli konsumen yang di teliti oleh yang berjudul “ Dampak Media Sosial Influencer Terhadap Minat Beli  Konsumen  dan  Promosi  Produk  Sebagai  Variabel  Intervening ”. Di  dalam  penelitian menyatakan  jika  melihat  tabel  t  hitung  yaitu  sebesar  4.01.  Serta  uji two-tailed  (0.025)  yang dilakukan memperoleh tabel t dengan nilai sebesar 0.166. Oleh karenanya, t hitung > t table yang  sebesar  (3,993  >  0.1660)  atau  disimpulkan  H0  ditolak,  sehingga  dilihat  secara  parsial, vlogger kecantikan memiliki pengaruh signifikan kepada minat beli konsumen parfum wangi mawar (Hadmar, 2022).
Peneliti melihat sejauh peninjauan terhadap penelitian yang berpusat pada keputusan konsumsi platform  streaming  legal,  belum  ditemukan  penelitian  yang  menggunakan  dua variabel Influencer  dan  Perceived  Risk  untuk  mengamati  keputusan  konsumsi  platform
streaming legal.
Tujuan  dilakukannya  penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  dapat  mengetahui  apakah Influencer  dan  Perceived  Risk  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  konsumsi  platform streaming  legal.  Serta  menjelaskan  pengaruh  yang  diberikan  Influencer  dan  Perceived  Risk terhadap Keputusan Konsumsi platform streaming film legal oleh mahasiswa karawang.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan tahun 2024, dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan Independent variables yang terdapat pada penelitian ini adalah Influencer  dan  Perceived  Risk,  sedangkan  untuk  dependent  variables  adalah  Keputusan Konsumsi.  Dengan  menggunakan  angket  sebagai  alat  penelitian  dengan  skala  likert  yang menjadi  skala  pengukuran  dalam  penelitian  ini.  Metode  ini  ditujukan  untuk  mengetahui hubungan  variabek  data  yang  berbentuk  interval,  juga  membuktikan  hipotesis  hubungan antara  variabel  variabel  yang  berhubungan  (Sugiyono,  2015:  147).  Sampel  jenuh  digunakan untuk pengambilan sampel yang melibatkan 232 Mahasiwa Karawang. Selain itu, peneliti akan melakukan  beberapa  uji  yakni  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  uji  regresi  linear berganda, dan uji hipotesis. Dan untuk mengolah data yang dimiliki peneliti mempergunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics sebagai alat bantu untuk mengolah data pada penelitian kali ini.
Hasil

## 1. Uji Validitas
Setelah dilakukan kalkulasi dengan software IBM SPSS Statistics seluruh variabel yang ada pada  penelitian  ini  dapat  dikatakan  bersifat  valid  karena  hasil  uji  validitas  yang  dilakukan seluruh nilai variabel r hitung > r tabel.
2. Uji Reliabilitas
Selain uji validitas, reliabilitas variabel juga harus diukur (Abdillah & Jogjyanto, 2015). Dalam penelitian  ini  uji  reliabilitas  mempergunakan  metode cronbach’s  alpha dengan  dinyatakan ketiga variabel sudah reliabel, karena besar dari  nilai cronbach’s alpha > dari nilai tolak ukur sebesar 0,6.
3. Uji Klasik
Tabel 1. Uji Validitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Sumber: Pengujian Penulis
Sumber: Pengujian Penulis

## a. Uji Normalitas
Peneliti mempergunakan pengujian One-sample Kolmogorov-Smirnov Test  untuk mencari tahu apakah data yang hendak diuji layak untuk digunakan. Dan dapat ditinjau dari tabel Uji Kolmogorov-Smirnov menghasilkan nilai signifikansi pada tingkat 0,055 yang ini berarti > dari 0,05, dan bisa disimpulkan bahwa distribusi data yang dimiliki layak untuk diuji atau dikatakan normal.
b. Uji Multikolineritas
Menurut  hasil  Uji  Multikolinearitas  diatas  menunjukan  hasil  0,598,  yang  dimana  dapat diketahui  sebelumnya  apabila  nilai tolerance  >  0,10  atau  nilai  VIF  <  10,00  dapat  diartikan variabel yang dimiliki dapat dinyatakan lulus uji multikolinearitas dan sebaliknya. Dan dari hasil pengolahan data yang dilakukan mendapatkan hasil sebesar 0,598 > 0,10 yang artinya variabel pada penelitian ini lolos uji multikolinearitas.
Tabel 3. Uji Kolmogorov-Smirnov
Tabel 4. Uji Multikolineritas
Sumber: Pengujian Penulis
Sumber: Pengujian Penulis

## c.  Uji Heteroskedastilitas
Menurut  hasil  uji  heterokedastistas  diatas  yang  menunjukan  hasil  0,57  dari  variabel Influencer dan 0,381 dari variabel Perceived Risk, dan keduanya dinyatakan > 0,05 yang artinya kedua variabel independet dari penelitian ini lolos uji heterokedastistas.

## 4. Persamaan Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan software IBM SPSS Statistics, diperoleh model persamaan regresi linear  Y = 2,745 + 0,480 + 0,396 + e.
Berikut adalah penjelasan dari persamaan tersebut:
a. Koefisien konstanta bernilai positif yaitu 2,745, yang menunjukkan bahwa dengan tiadanya pengaruh dari variabel Influencer dan Perceived Risk, variabel Keputusan Konsumsi akan mengalami penurunan sebesar 274,5%.
b. Koefisien beta variabel Influencer adalah 0,480, artinya jika variabel lain konstan dan variabel Influencer meningkat 1%, maka variabel Keputusan Konsumsi akan mengalami peningkatan sebesar 48%. Begitu  pula sebaliknya, jika variabel Influencer menurun 1%, maka variabel Keputusan Konsumsi akan menurun sebesar 48%.
Tabel 5. Uji Heteroskedastilitas
Tabel 6. Persamaan Regresi Linear Berganda
Sumber: Pengujian Penulis
Sumber: Pengujian Penulis
c. Koefisien beta variabel Perceived Risk adalah 0,396, artinya jika variabel lain konstan dan variabel Perceived Risk meningkat 1%, maka variabel Keputusan Konsumsi akan mengalami peningkatan sebesar 39,6%. Begitu pula sebaliknya, jika variabel Perceived Risk menurun 1%, maka variabel Keputusan Konsumsi akan menurun sebesar 39,6%.

## 5. Hasil Uji Hipotesis
a.  Hasil Uji F
Berdasarkan hasil uji F yang ditampilkan, nilai F hitung sebesar 202,828 lebih besar dari nilai F tabel yaitu 3,035. Selain itu, nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai alpha 0,05. Dengan  demikian,  hipotesis  nol  (H0)  yang  menyatakan  tiadanya  pengaruh  dari  variabel Influencer dan Perceived Risk (Risiko yang Dirasakan) terhadap Keputusan Konsumsi ditolak. Sebaliknya,  hipotesis  alternatif  (Ha)  yang  menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  dari  kedua
independent  variable  tersebut  terhadap  Keputusan  Konsumsi  diterima.  Angka-angka  dari variabel  tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel Influencer  dan  Perceived  Risk  terdapat pengaruh signifikan terhadap Keputusan Konsumsi yang menjadi dependent variable dalam penelitian ini.
b. Hasil Uji t
Berdasarkan hasil uji t yang disajikan, terdapat kriteria bahwa  apabila nilai t hitung lebih besar  dari  t  tabel,  dengan  demikian  hipotesis  nol  (H0)  ditolak  dan  hipotesis  alternatif  (Ha) diterima. Sebaliknya, apabila nilai t hitung lebih kecil dari t tabel, maka H0 gagal ditolak dan Ha tidak dapat diterima. Penjelasan rinci sebagai berikut:
1) Untuk variabel Influencer, nilai t hitung sebesar 9,823 lebih besar dari t tabel yaitu 1,970. Hal
Tabel 7. Hasil Uji F
Tabel 8. Hasil Uji t
Sumber: Pengujian Penulis

## Sumber: Pengujian Penulis
ini  mengindikasikan  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima,  yang  berarti  variabel Influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Konsumsi.
2) Untuk variabel Perceived Risk (Risiko yang Dirasakan), nilai t hitung sebesar 7,360 juga lebih besar dari t tabel yaitu 1,970. Kondisi ini menunjukkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Perceived Risk berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Konsumsi.
c. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²)
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) yang ditampilkan, nilai Adjusted R Square diperoleh  sebesar  0,639  atau  63,9%.  Angka  tersebut  menunjukkan  bahwa independent variable, yaitu Influencer dan Perceived Risk mampu menjelaskan atau memengaruhi variasi yang terjadi pada dependent variable Keputusan Konsumsi sebesar 63,9%. Dengan kata lain, sebesar  63,9%  perubahan  atau  variasi  dalam  Keputusan  Konsumsi  dapat  dijelaskan  oleh variabel Influencer  dan  Perceived  Risk  dalam  model  penelitian  ini.  Sementara  itu,  sisanya sebesar  36,1%  dijelaskan  oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam  model penelitian.
Pengaruh Influencer (X1) terhadap Keputusan Konsumsi (Y)
Berdasarkan hasil uji t, nilai t hitung untuk variabel Influencer adalah 9,823, lebih besar dari  t  tabel  1,970.  Angka  ini  menunjukkan  bahwa Influencer  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Konsumsi. Dengan kata lain, semakin besar pengaruh Influencer, maka akan semakin meningkatkan perilaku Keputusan Konsumsi konsumen. Influencer dapat memengaruhi  keputusan  konsumsi  calon  konsumen  untuk  melakukan streaming  pada platform legal. Hasil penelitian ini juga didukung dengan penelitian dari Amalia dan Putri (2019) yang  meyakini  bahwa Influencer  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  konsumsi seseorang.
Pengaruh Perceived Risk (X2) terhadap Keputusan Konsumsi (Y)
Pada variabel Perceived Risk, nilai t hitung sebesar 7,360 lebih besar dari t tabel 1,970. Hal ini  mengindikasikan  bahwa Perceived  Risk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²)
Sumber: Pengujian Penulis
Keputusan  Konsumsi.  Konsumen  yang  mempunyai  persepsi  rsiko  tinngi  akan  berpengaruh terhadap  kepercayaan  sehingga  memungkinkan  seseorang  untuk  membatalkan  rasa  ingin membeli atau mengkonsumsi suatu produk. Jadi semakin tinggi rasa khawatir akan risiko yang terjadi  pada  konsumen,  akan  berpengaruh  meningkatkan  Keputusan  Konsumsi platform streaming film lega.
Pengaruh Influencer (X1) dan Perceived Risk (X2) terhadap Keputusan Konsumsi (Y)
Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 202,828, lebih besar dari F tabel 3,035, dengan tingkat signifikansi 0,00 yang lebih kecil dari 0,05. Angka-angka ini mengindikasikan bahwa Influencer  dan  Perceived  Risk  secara  simultan  atau  bersama-sama  berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan Konsumsi. Artinya, kombinasi antara pengaruh Influencer dan Perceived Risk dapat mempengaruhi secara positif Keputusan Konsumsi streaming film pada platform legal.

## SIMPULAN
Tujuan penilitian ini merupakan melihat adakah dan seberapa besar pengaruh Influencer dan Perceived  Risk  terhadap  keputusan  konsumsi  platform  streaming  film  legal  pada Mahasiswa  Karawang  yang  menghasilkan  data  dari    beberapa  uji  yang  dilakukan  dapat disimpulkan  bahwa  variabel Influencer  dan  Perceived  Risk  berpengaruh  positif  terhadap variabel  Keputusan  Konsumsi.  Dan  dari  hasil  Uji  F  mengindikasikan  bahwa Influencer  dan Perceived  Risk  secara  simultan  atau  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Konsumsi, dimana kombinasi antara pengaruh Influencer dan Perceived Risk dapat mempengaruhi  secara  positif  Keputusan  Konsumsi streaming  film  pada  platform  legal. menunjukkan bahwa kedua independent variable, yaitu Influencer dan Perceived Risk, memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Konsumsi pada platform streaming film legal.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  W.,& Jogjyanto.  (2015).  Partial Least  Square  (PLS) -AlternatifStructural Equation Modeling (SEM)   dalam   Penelitian   Bisnis.Yogyakarta: ANDI
Hadmar, A.  S.  (2022). Dampak Media  Sosial Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen  dan Promosi Produk Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 142-148.
Nuraini, A., & Aulia, P. (2024). The Effects Of Beauty Influencers On The Purchase Decision Of Make  Over  Makeup  Products  In  Bandung  (Case  Study  Of  Tasya  Farasya)  Pengaruh
Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Up Make Over Di Kota Bandung  (Studi  Kasus  Tasya  Farasya).  In  Management  Studies  and  Entrepreneurship Journal (Vol. 5, Issue 1). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Pratiwi, M. I., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh gaya hidup, harga dan influencer terhadap keputusan  pembelian  di  rumah  makan  se’i  sapiku Surabaya. Jurnal  Pendidikan  Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1417-1427.
Prawira Samudra, J., Liang, W., Ladi, S., Gajah Mada, J., Permai, B., & Riau, K. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. In KOMUNIKOLOGI: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial (Vol. 5, Issue 1).
Rachmawati,  S.,  Suresman,  E.,  &  Anwar,  S.  (2016).  Korelasi  religiusitas  dengan  kedisiplinan peserta didik kelas xi semester genap tahun ajaran 2015/2016. TARBAWY: Indonesian Journal of Islamic Education, 3(2), 175-184.
Rangga,  E.,  Ramadhan,  R.,  Purbawati,  D.,  &  Listyorini,  S.  (2023).  TRAVELOKA  (Studi  pada Pengguna Traveloka di Kota Semarang). In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 12, Issue 2). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Tazkiyatunnisa Anggraeni, N., Kresnamurti Rivai P, A., & Aditya, S. (2023). Pengaruh Perceived Risk Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pada Pengguna Marketplace Di Kota Bekasi. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(5), 1311 – 1322. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i5.627 Yushandi, A. (2023). Pengaruh Kualitas Website (Webqual 4.0), Brand Awareness dan Sosial Media  Influencer  terhadap  Pembelian  Impulsif  Produk  Fashion  di  Online  Shop  Pada Mahasiswa Pendidikan IPS Universitas Lampung. Bandar Lampung.
Zebua,  F.  (2017,  August  3). DailySocial.  Diambil  kembali  dari  dailysocial.id: https://dailysocial.id/post/laporan-dailysocial-survei-video-on-demand-2017