Pengaruh Belanja Online Pada E-Commerce Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di Blitar
Maulida Azizah 1 , Muhammad Aswad 2
Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung E-mail: maulidaazizah26@gmail.com 1 , maswad75000@gmail.com 2

## Article History:
Received: 9 Juni 2022 Revised: 20 Juni 2022 Accepted: 21 Juni 2022
Abstract: Suatu tindakan membeli barang yang tidak didasarkan  pada  kebutuhan,  melainkan  ingin menuruti  keinginan  nafsunya  biasa  disebut  dengan perilaku konsumtif. Dapat diketahui bahwa peningkatan  konsumsi  disebabkan  karena  adanya peningkatan  populasi  termasuk  pada  generasi millennial.  Selain  itu,  perkembangan  teknologi  dan kemudahan  dalam  mengakses  informasi  juga mempengaruhi perilaku konsumtif. Hal ini ditunjukkan  dengan  munculnya  e-commerce  Shopee yang  didalamnya  menyediakan  berbagai  macam kebutuhan  dan  selalu  memberikan  penawaran  yang menarik terhadap para calon konsumennya.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  serta menganalisis pengaruh belanja online di e-commerce Shopee  terhadap  perilaku  konsumsi  generasi millennial  yang  tinggal  di  Blitar.  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi  linear  sederhana  dengan  subjek  penelitian yaitu  generasi  millennial  yang  bertempat  tinggal  di Blitar.  Subjek  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini yaitu  sebanyak  100  responden  dengan  karakteristik yaitu  pernah  berbelanja  pada  e-commerce  dan  ber usia  21-41 tahun.  Data yang dikumpulkan  yaitu 100 kuisioner  yang  disebarkan  kepada  responden  yang cocok  dengan  tolok  ukur  pada  penelitian  ini.  Hasil studi  membuktikan  apabila  belanja    online  pada  e- commerce Shopee secara    parsial  mempengaruhi positif  serta  signifikan    kepada  sikap  konsumtif generasi  millennial di Blitar.
Keywords: Belanja  online, Shopee, Perilaku Konsumtif

## PENDAHULUAN
Keinginan seorang individu untuk berbelanja secara berlebihan, tidak mengenal batas dan tidak  didasarkan  atas  kebutuhan  disebut  dengan  perilaku  konsumtif.  Perilaku  boros  ini menimbulkan  akibat  negatif,  seperti  menimbulkan  sikap  boros,  lebih  menyukai  uang  untuk  hal yang tidak perlu dan sulit membedakan kebutuhan apa yang harus terpenuhi dan kebutuhan yang hanya  kesenangan.  Dari  hal  ini  bisa  diketahui  bahwa  perilaku  konsumtif  dapat  menyebabkan seorang  individu  tidak  lagi  berfikir  secara  rasional  untuk  bisa  membedakan  mana  yang  lebih diutamakan antara kebutuhan dan keinginan. Mengutip dari buku Sumartono, kecenderungan gaya
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
hidup  konsumtif  adalah  perbuatan  dalam  kehidupan  sehari-hari  yang  saat  melakukannya  tidak mempertimbangkanya secara matang-matang (rasioonal). Tapi untuk kecenderungan perilaku yang tidak sampai level tidak logis (Adiputra & Moningka, 2012).
Tingkat pertumbuhan ekonomi di negara Indonesia saat ini mencapai 5,02 persen (5,02%) yang artinya pertumbuhan ekonomi ini lebih maju dari tahun sebelumnya. Data ini dikemukakan oleh  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  yaitu  pertumbuhan  Produk  Domestik  Bruto  (PDB)  atau pertumbuhan ekonomi Indonesia selama tahun 2021 (Badan Pusat Statistik, 2021). Pertumbuhan ekonomi  meningkat  memberikan  dampak  signifikan  pada  kehidupan,  salah  satunya  yaitu  daya konsumsi individu meningkat. Adapun faktor lain yang menyebabkan daya konsumsi meningkat yaitu kemajuan teknologi.
Kemajuan teknologi saat ini memberikan pengaruh untuk dapat memudahkan penyebaran berbagai  informasi  dan  dapat  berkontribusi  dalam  peningkatan  gaya  hidup  individu.  Kemajuan teknologi  merupakan  suatu  hal  yang  menarik,  sehingga  seorang  individu  akan  terus  mengikuti perkembangan gaya hidup melalui teknologi, salah satu media online yang mudah untuk diakses. Hal ini menurut penelitian oleh British Merchant Machine Institute, yang telah mengungkapkan 10 negara yang menjadi pertumbuhan e-commerce tercepat di dunia. Dimana di Indonesia pada tahun 2018  terapat  sebesar  78%  pertumbuhan e-commerce berupa  lebih  dari  100  juta  para  pengguna internet. Masyarakat Indonesia membelanjakan uangnya dengan rata-rata sebanyak 3,19 juta per orang.  Banyaknya  masyarakat  dengan  jumlah  11,9%  orang  membelanjakan  uang  yang  mereka miliki dalam melakukan pembelian sepatu dan pakaian serta sebanyak 10% orang membelanjakan uangnya untuk kesehatan dan kecantikan (Widowati, 2019).
Dengan  adanya  kemajuan  teknologi,  masyarakat  selalu  turut  berpartisipasi  dalam perubahan  pada  semua  aspek  kehidupan.  Semua  kegiatan  didukung  dan  dipromosikan  dengan memakai jejaring sosial ( online) . Sistem online dapat dengan mudah diterima di masyarakat dan penyebarannya  sangat  cepat.  Alasannya  dikarenakan  praktis  dan  efektif.  Hal  ini  menjadi  sangat berkembang  dikarenakanan  penerapan  teknikigi  informasi,  komunikasi,  dan  industi.  Bersamaan dengan penerapan teknologi memberikan kontribusi terhadap keadaan sosial masyarakat sebagai perubahan yang terjadi di lingkungan sekitarnya. Salah satu perubahan tersebut adalah transformasi digital marketing, seperti toko online atau belanja online . Masyarakat yang menggunakan e-commerce tidak melihat batas usia baik itu orang yang sudah  berumah  tangga,  remaja  maupun  anak-anak  dapat  dengan  mudah  memanfaatkannya.  Tak terkecuali kaum millennial yang tinggal di Blitar. Model ini adalah teman baik teknologi. Mereka selalu  terlibat  dengan  teknologi  dalam  semua  aspek  kehidupan  mereka.  Bukti  nyata  yang  bisa dilihat adalah hampir semua generasi  millennial suka menggunakan smartphone untuk  berkirim pesan  singkat,  mengakses  situs  pendidikan  transaksi online atau  meminta  layanan  pengiriman online (Budiati dkk., 2018). Hal ini disebabkan karena aplikasi terbilang mudah untuk dijangkau dan mudah digunakan dengan smart phone yang mereka punya. Sehingga para pelaku bisnis pun juga mudah dalam menawarkan produknya. Tidak harus toko offline untuk bisa menggunakannya tetapi toko online pun dapat menawarkan produk mereka dengan tampilan yang lebih menarik. Penawaran yang diberikan oleh e-commerce menjadi sesuatu yang berbahaya bagi generasi millennial , sebab mereka menganggap bahwa mereka diberi keuntungan dan diberikan kemudahan sehingga merek berlomba-lomba dalam memenuhi nafsu duniawinya saja tanpa memikirkan akibat dari  sikapnya  tersebut.  Selain  itu,  mereka  menghabiskan  hasil  kerjanya  untuk  memenuhi keinginannya  hanya  untuk  ajang  popularitas  dan  pengakuan  sosial  yang  berarti  di  sekelompok generasi muda yang berada di sekelilingnya. Hal tersebut yang dapat menciptakan perubahan gaya hidup  seperti  cara  mereka  dalam  berpakaian,  makanan  yang  mereka  konsumsi,  dan  barang  ber
merek  yang  mereka  pakai  serta  perubahan  gaya  hidup  yang  lain.  Yang  pada  akhirnya  dapat menumbuhkan  gaya  hidup  konsumtif.  Beberapa    faktor  pengaruh  dalam  konsumen  berperilaku yakni budaya, kelompok referensi, sosial, kondisi keluarga, motivasi, konsep diri, kepribadian, cara hidup, dan pengalaman belajar (Nafisah, 2019).
Shopee  adalah platform belanja online atau e-commerce yang  pertama  kali  rilis  di Singapura.  Namun  cukup  terkenal  bagi  masyarakat  Indonesia.  Terutama  bagi  orang  yang  suka belanja online dengan  harga  murah.  Shopee  juga  terkenal  dengan  banyak  promo  menarik  yang kerap  dikeluarkan  mulai  dari flash  sale Shopee  12.12  hingga  gratis  ongkos  kirim  yang  bisa digunakan  dengan  syarat  tertentu.  Shopee  adalah  salah  satu  marketplace online yang  sangat terkenal dikalangan masyarakat. Baik remaja maupun dewasa, aplikasi tersebut menjadil aplikasi mobile  jual  beli  secara online yang  dikembangkan  di  Indonesia  (Andisya  dkk.,  2019).  Hal  ini ditunjukkan menggunakan adanya taraf pengunduhan aplikasi  Shopee  yang  relatif besar sampai mencapai 50 juta unduhan, sedangkan pada Indonesia Shopee sudah diunduh sebesar 18 juta kali oleh pengguna aktif lebih berdasarkan 60 juta orang, dan masih ada penjual aktif sebesar 750.000 (Zahrah dkk., 2022).
Kualitas layanan yang ditawarkan pengguna aplikasi Shopee mempunyai banyak pengaruh yang signifikan dengan perilaku konsumen. Shopee e-commerce selalu berusaha memaksimalkan pelayanan yang baik bagi penjual dan pembeli. Menawarkan fasilitas seperti efisiensi, fullfilment , realibilitas, privasi, responsiveness , kompensasi,  dan kontak (Widyanita, 2018). Hasil penelitian oleh  Khairunnisa  (Khairunnisa,  2014)  terhadap  siswa-siswi  SMA  Negeri  2  Tenggarong memperlihatkan  bahwa  siswa-siswi  SMAN  2  Tenggarong  aktif  dalam  menggunakan  aplikasi instagram  juga  semakin  konsumtif  dalam  melakukan  belanja online. Dengan  di  fasilitasi kemudahan  yang  diberikan  instagram  inilah  mereka  berbelanja online tidak  didasarkan  pada kebutuhan  semata,  tetapi  lebih  untuk  memenuhi  kesenangan  mereka  dan  memenuhi  gaya  hidup mereka  sehingga  akan  menciptakan  perilaku  boros  dan  konsumtif.  Berdasarkan  penelitian  yang dilakukan oleh Yari Dwikurnaningsih (Dwikurnaningsih dkk., 2020) hasil penelitian menyatakan bahwa  hipotesis  penelitian  “Tidak  ada  pengaruh  media  instagram  terhadap  perilaku  konsumtif mahasiswa BK UKSW” ditolak berarti media instagram dapat mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa  yang  menunjukkan  nilai  t-hitung  =  5,913  >  nilai  t-tabel  =  1,980.  Untuk  menguji signifikansi variabel media instagram terhadap perilaku konsumen diperoleh nilai f-hitung sebesar 35.961 dengan rata-rata 0,000, sehingga variabel media instagram berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen.
Berdasarkan penjelasan yang telah diberikan oleh penulis, maka penulis tertarik melakukan studi  lebih  lanjut  dengan  judul  “Pengaruh  Belanja Online Pada E-commerce Shopee  Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di Blitar”

## LANDASAN TEORI

## 1. Perilaku Konsumtif
Suyasa  dan  Fransisca,  dalam  jurnal  Eni  Lestarina  dkk,  mendefinisikan  perilaku konsumsi  sebagai  tindakan  memperoleh  barang  yang  tidak  memenuhi  permintaan.  Tetapi memenuhi tuntutan yang diproses secara berlebihan menciptakan pemborosan dan inefisiensi biaya.  Ketentuan  konsumsi  berarti  pemborosan  dalam  konsumsi  barang  dan  jasa  secara berlebihan (Lestarina dkk., 2017).
Perilaku konsumsi  mengacu pada kecenderungan seseorang untuk  berperilaku ketika membeli  sesuatu  atau  melakukan  pembelian  yang  tidak  direncanakan.  Akibatnya,  mereka secara membabi buta dan tidak masuk akal menghabiskan uang hanya untuk mendapatkan apa
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
yang, menurut asumsi mereka, hanya bisa menjadi tanda hak istimewa (Minanda dkk., 2018). Sehingga dapat ditarik kesimpilan bahwasanya perilaku konsumen merupakan perilaku yang  timbul  dari  keinginan  dan  keinginan  untuk  selalu  bertindak  sesuai  dengan  kepuasan pribadi terlepas dari manfaat barang atau jasa yang diterimanya.
Menurut Sumartono dan Djabar secara operasional indikator perilaku konsumtif terdiri dari  8  indikator,  yaitu  membeli  produk  karena  iming-iming  hadiah,  membeli  produk  karena kemasannya menarik, membeli produk demi menjaga penampilan dan gengsi, membeli produk atas  pertimbangan  harga,  membeli  produk  hanya  untuk  simbol  dan  status,  memakai  produk karena unsur konformalitas terhadap model yang mengiklankan, munculnya penilaian bahwa membeli  produk  dengan  harga  mahal  akan  menimbulkan  rasa  percaya  diri  yang  tinggi,  dan mencoba lebih dari dua produk sejenis (berbeda merek) (Astuti, 2013).

## 2. Belanja Online
Belanja online dalam istilahnya yakni e-commerce merupakan suatu kegiatan jual beli dengan transaksinya berlangsung dalam bentuk  jual  beli online di  situs-situs seperti jejaring sosial  yang  menyediakan  jasa  atau  barang  untuk  dijual.  Belanja online sangat  populer  di kalangan kebanyakan orang saat ini. Akibatnya, orang menemukan belanja online sebagai cara untuk menemukan kebutuhan untuk kebutuhan sehari-hari mereka atau hanya kesenangan dan sejenisnya.
Selain  itu,  pengertian  belanja online adalah  suatu  proses  yang  diinginkan  oleh konsumen dalam memenuhi kebutuhannya untuk membeli barang yang dibutuhkan secara dari melalui toko online yang diinginkan. Proses pembelian kebutuhan pokok ini dilakukan dengan memesannya  melalui  produsen  atau  pengecer  melalui  Internet.  Pembayaran  kemudian dilakukan dengan metode  yang dipilih: melalui bank, e-bank atau COD ( Cash on Delivery ), kemudian produsen atau distributor mengirimkan pesanan pembeli ke alamat penjual (Harahap, 2018).
Belanja online menjadi  umum  pada  tahun  1994,  lebih  dikenal  sebagai  perdagangan elektronik.  Menggunakan  teknologi  sebagai  bentuk  transaksi  menggunakan  internet  selama dilakukannya aktivitas jual beli. Dan kegiatan ini kemudian berkembang dan dikenal dengan jual beli online (Rahayu dkk., 2021) .
Jadi dapat diambil kesimpulan bahwa belanja online atau biasa disebut dengan belanja dalam jaringan (daring) merupakan suatu proses menjualbelikan barang maupun jasa melalui jaringan  internet  yang  hanya  menampilkan  gambar  atau display gambar  pada  suatu website toko yang kemudian pembayarannya dapat melalui transfer bank yang bersangkutan.

## 3. E-commerce Shopee
Dalam  buku  yang  judulnya  berupa,  “ Not  Ready  Strategies  for  Success  in  the  E- Economy ”,  Hartman  dan  Amir  menggambarkan e-commerce sebagai  tempat  lahirnya mekanisme e-commerce yang mendukung transaksi bisnis swasta dalam penggunaan Internet sebagai sarana mengakses barang atau jasa, beralih di antara dua rakyat. (B-to-B) dan antara institusi dan konsumen swasta (B-to-C) (Romindo dkk., 2019).
Oleh karena itu kesimpulan yang dapat diambil yakni e-commerce adalah sekumpulan teknologi yang bergerak secara dinamis melalui aplikasi sehingga menimbulkan proses bisnis dengan  mempertemukan  antara  konsumen  dengan  perusahaan  secara online ,  dan  dapat melakukan  transaksi  jual  beli  barang  dalam  skala  sedang  hingga  besar,  seperti  melakukan pengiriman pada suatu perusahaan menggunakan jasa transportasi yang tersedia sampai barang
yang  diinginkan  sampai  di  tanggan  konsumen,  sehingga  timbulnya  hubungan  yang menguntungkan siantara kedua belah pihak.
Shopee adalah platform yang disediakan bagi penjual dan pembeli untuk bertransaksi dari  berbagai  segmen  dari  Asia  Tenggara  untuk  mencapai  dunia  yang  lebih  baik  melalui kekuatan  transformatif  teknologi,  tujuan  Shopee  adalah  menyediakan  dan  memberikan pengalaman  berbelanja  dan  menjual online menggunakan  berbagai  pilihan  produk,  mudah digunakan oleh berbagai komunitas sosial (Ginee, 2021).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  asosiatif.  Dengan  arti  lain  penelitian  ini dilakukan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  efek  atau  hubungan  diantara  dua  variabel  atau  lebih (Anshori & Iswati, 2017). Pengolahan data penelitian menggunakan microsoft excel dan program SPSS versi 16.0.
Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  kali  ini  yaitu  generasi  millennial  yang bertransaksi  melalui e-commerce Shopee.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  peneliti  gunakan adalah  teknik  pengambilan non  probability  sampling ,  atau  teknik  pengambilan  sampel  dengan beberapa  pertimbangan  (Sugiyono,  2014).  Kriteria  yang  digunakan  yaitu  sebagai  berikut:  (1) Pernah melakukan transaksi pada e-commerce Shopee, (2) Rentang usia antara 21-41 tahun, dan (3) Bertempat tinggal di Blitar. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden.
Pengumpulan  data  menggunakan  teknik    menyebar  kuisioner  atau google  form yang ditujukan  untuk  responden  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian.  Skala  dalam  penelitian  ini menggunakan skala likert, yaitu suatu metode pengukuran untuk mengukur persepsi, sikap, atau pendapat individu atau kelompok tentang peristiwa atau fenomena sosial, berdasarkan pengertian kinerja yang diberikan oleh peneliti (Febtriko & Puspitasari, 2018).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Karakteristik Responden
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sejumlah  100  responden,  dengan pengelompokan  data  yang  terdiri  dari  jenis  kelamin,  usia,  tempat  tinggal,  frekuensi  belanja online di  Shopee,  produk  yang  sering  dibeli,  dan  metode  pembayaran.  Dari  kategori  jenis kelamin  dalam  penelitian  ini  sebanyak  76  responden  atau  76%  dengan  jenia  kelamin perempuan dan 24 responden atau 24% dengan jenis kelamin laki-laki. Sedangkan berdasarkan kategori usia responden yang mendominasi yaitu berusia 21-30 tahun sebanyak 93 orang atau 93% dan berusia 30-41 tahun sejumlah 7 orang atau 7%.
Sedangkan untuk kategori tempat tinggal menunjukkan bahwa sebanyak 100 responden atau 100% bertempat tinggal di  Blitar. Artinya semua responden  yang digunakan bertempat tinggal di Blitar tidak ada responden di luar wilayah Blitar.
Untuk kategori frekuensi belanja online di Shopee mayoritas responden berbelanja pada waktu tertentu yaitu sebanyak 56 responden atau 56%, responden yang melakukan belanja lebih dari satu kali dalam satu bulan sebanyak 35 orang atau 35% dan responden yang belanja online di Shopee satu kali dalam satu bulan sebanyak 9 orang atau 9%.
Kategori produk yang sering di beli pada e-commerce Shopee yang mendominasi yaitu produk kecantikan berjumlah 50 responden atau 50%, responden yang memilih produk fashion sebanyak 34 orang atau 34%, lalu 9 responden atau 9% memilih produk yang sering dibeli yaitu makanan atau minuman serta sisanya 7 responden atau 7% memilih produk buku untuk kategori produk yang sering di beli.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Metode  pembayaran  yang  digunakan  dalam  melakukan  transaksi  yaitu  sebanyak  44 responden atau 44% memilih melakukan pembayaran melalui Shopee pay, 41 responden atau 41%  melakukan  pembayaran  melalui Cash  On  Delivery (COD),  sebanyak  11  responden melakukan  pembayaran  melalui  transfer  bank  dan  sisanya  4  responden  atau  4%  melakukan pembayaran melalui supermarket, alfamart atau indomart.

## 2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji validitas bertujuan untuk mengetahui valid atau tidaknya suatu angket, sedangkan uji reliabilitas bertujuan untuk mengetahui konsistensi instrumen dalam penelitian.

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel X dan Variabel Y
Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  variabel  belanja online (X)  dan  variabel  perilaku konsumtif  (Y)  memperoleh  nilai Cronbach’s  Alpha lebih  dari  0,60.  Artinya  semua  item pernyataan kuisioner dinyatakan reliabel.
Variabel Item r-hitung r-tabel ket.
Variabel Item r-hitung r-tabel ket. X1.1 ,581 ,165 Valid Y1.1 ,745 ,165 Valid X1.2 ,553 ,165 Valid Y1.2 ,697 ,165 Valid X1.3 ,592 ,165 Valid Y1.3 ,733 ,165 Valid X1.4 ,497 ,165 Valid Y1.4 ,744 ,165 Valid X1.5 ,392 ,165 Valid Y1.5 ,680 ,165 Valid X1.6 ,468 ,165 Valid Y1.6 ,834 ,165 Valid X1.7 ,686 ,165 Valid Y1.7 ,428 ,165 Valid X1.8 ,583 ,165 Valid Y1.8 ,817 ,165 Valid X1.9 ,580 ,165 Valid Y1.9 ,762 ,165 Valid X1.10 ,709 ,165 Valid Y1.10 ,832 ,165 Valid X1.11 ,678 ,165 Valid Y1.11 ,859 ,165 Valid X1.12 ,554 ,165 Valid Y1.12 ,777 ,165 Valid X1.13 ,525 ,165 Valid Y1.13 ,769 ,165 Valid X1.14 ,527 ,165 Valid X1.15 ,702 ,165 Valid X1.16 ,702 ,165 Valid Belanja Online (X) Perilaku Konsumtif (Y) Variabel Cronbach's Alpha Ket Belanja Online (X) 0,861 Reliabel Perilaku Konsumtif (Y) 0,935 Reliabel
3. Uji Asumsi Klasik
Tabel 3. Hasil Uji Asumsi Klasik

## 4. Analisis Regresi Linear Sederhana
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Sederhana
Dilihat dari tabel 4 di atas, dapat diperoleh persamaan regresi linear sederhana sebagai berikut :
Y  = a + bX Y  = 2,297 + 0,571X
Keterangan :
Y = Perilaku Konsumtif X = Belanja Online
a = Konstanta
Oleh karena itu penjelasannya sebagai berikut:
1) Konstanta  =  2,297  Nilai  konstanta  positif  menunjukkan  pengaruh  positif  dari  variabel bebas, dimana variabel bebas = 0, maka perilaku konsumen generasi milenial di Blitar akan menjadi 2,297
2) Koefisien  X  =  0,571  menunjukkan  bahwa  variabel  belanja online berpengaruh  positif terhadap perilaku konsumen generasi milenial di Blitar atau dalam upaya menambah satuan pada variabel belanja online maka perilaku konsumen generasi milenial meningkat dengan 0,571.
Uji Asumsi Klasik Nilai dan Taraf Signifikan Kesimpulan Uji Normalitas Kolmogrov-Smirnov Sig. 0,476 > 0,05 Nilai residual berdistribusi normal Uji Multikolinearitas Uji VIF X = 1,000 < 10 Model regresi tidak mengalami gejala multikolinearitas antar variabel bebas Uji Heteroskedastisitas Uji Glejser X 0,67 > 0,05 Tidak terjadi gejala heteroskedastisitas
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
5. Uji Hipotesis
a. Uji T

## Tabel 5. Hasil Uji T
Hasil  uji  T  menunjukkan  nilai  t-hitung  sebesar  4,242  dengan  nilai  t-tabel  sebesar 1,98422 (4,242 > 1,984) dengan taraf signifikansi 0,000 (0,000 < 0,05). Maka dapat diambil kesimpulan  bahwa  variabel  belanja online berpengaruh  positif  signifikansi  terhadap perilaku konsumtif.

## b. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Dari tabel 6 telah diketahui bahwa nilai koefisien determinasi R square adalah 0,155 menunjukkan bahwa variabel belanja online (X) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif  (Y)  sebesar  15,5%.  Sedangkan  sisanya  sebesar  84,5%  (100%  -  15,5%  = 84,5%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN

## Kesimpulan
Dari  hasil  pengolahan  dan  analisis  data  yang  telah  dilaksanakan,  dapat  disimpulkan mengenai penelitian dengan judul “Pengaruh Belanja Online Pada E-commerce Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Milenial Di Blitar” sebagai berikut:
1. Terdapat  pengaruh  positif  yang  signifikan  antara  belanja online terhadap  perilaku konsumtif. Hal ini dibuktikan dengan hasil nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien regresi yang positif sebesar 0,571
2. Terdapat perngaruh besar belanja online terhadap kecenderungan konsumtif sebesar 0,155 atau 15,5%. Sedangkan 84,5% lainnya yang dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil tersebut diperoleh  dari pengolahan data primer menggunakan SPSS versi 16.0 dan juga nilai R2 sebesar 0,155 atau 15,5%.

## Saran
Dari kesimpulan penelitian yang telah diuraikan diatas, maka saran yang dapat peneliti berikan adalah :
1. Bagi responden khusunya generasi millennial di Blitar
Berdasarkan  hasil  penelitian  menjelaskan  adanya  pengaruh  antara  belanja online terhadap  kecenderungan  konsumtif  generasi millennial di  Blitar.  Maka  saran  yang diberikan peneliti yaitu tidak membiasakan membelanjakan uangnya pada kebutuhan tidak penting  dan  bermanfaat  hanya  untuk  kepentingan  dan  kepuasan  diri  sendiri,  harus  bisa memilah  produk  yang  akan  dibeli  sesuai  dengan  keperluan  sehingga  dapat  menghindari perilaku  konsumtif.  Perilaku  konsumtif  juga  dapat  dihindari  dengan  merancang  agenda belanja dan menanamkan pentingnya mengendalikan diri dari kecenderungan berperilaku konsumtif
2. Bagi  peneliti  selanjutnya,  bahwa  penelitian  ini  hanya  terbatas  membahas  mengenai pengaruh belanja online terhadap perilaku konsumtif. Disarankan agar lebih mengekspor variabel  lainnya  yang  juga  faktor  yang  turut  mempengaruhi  perilaku  konsumtif  seperti faktor gaya hidup, konformalitas dan iklan online . Dapat menjadi pertimbangan juga bahwa penelitian  dapat  menggunakan  objek  berupa  masyarakat  luas  maupun  kalangan  untuk dijadikan sebagai sampel penelitian.

## DAFTAR REFERENSI
Adiputra,  R.,  &  Moningka,  C.  (2012).  Gambaran  Perilaku  Konsumtif  Terhadap  Sepatu  Pada Perempuan Dewasa Awal. Psibernetika , 5 (2), 77.
Andisya,  D.  N.,  Mayasari,  &  Yanti,  T.  (2019).  Analisis  Semiotika  Makna  Seksi  Dalam  Iklan Shopee Versi Blackpink Dara Novita Andisya Tanjung ( Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsika ). JPRMedcom: Journalism, Public Relations, Media and Communications Studies Journal , 1 (1), 66–71.
Anshori, M., & Iswati, S. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Edisi 1). Airlangga University Press.
Astuti, E. D. (2013). Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang pada Ibu Rumah Tangga di Kota Samarinda. Psikoborneo, 1 (2), 80-81.
Badan Pusat Statistik. (2021). Ekonomi Indonesia Triwulan IV 2021 Tumbuh 5,02 Persen (y-on- y) .
Budiati, I., Susianto, Y., Adi, W. P., Ayuni, S., Reagan, H. A., Larasaty, P., Setiyawati, N., Pratiwi, A. I., & Saputri, V. G. (2018). Profil Generasi Milenial Indonesia . Dwikurnaningsih,  Y.,  Irawan,  S.,  &  Dewi,  M.  P.  (2020).  Pengaruh Online Shop  Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Bimbingan dan Konseling Terapan , 4 (1), 119.
Febtriko, A., & Puspitasari, I. (2018). Mengukur Kreatifitas Dan Kualitas Pemograman Pada Siswa Kota  Pekanbaru  (Metode  Skala  Likert). Rabit :  Jurnal  Teknologi  dan  Sistem  Informasi Univrab , 3 (1), 5. Ginee.  (2021). Sejarah Shopee di  Indonesia:  Marketplace  Sukses  di  Tanah  Air .  Ginee.com. https://ginee.com/id/insights/sejarah-Shopee-indonesia/
Harahap, D. A. (2018). Perilaku Belanja Online Di Indonesia: Studi Kasus. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia , 9 (2), 195.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Khairunnisa.  (2014).  Dampak  Aplikasi  Instagram  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Remaja  Dalam Berbelanja Online Di  Kalangan  Siswa-Siswi  SMA  Negeri  2  Tenggarong. eJournal  Ilmu Komunikasi , 2 (4), 224–225.
Lestarina, E., Karimah, H., Febrianti, N., Ranny, R., & Herlina, D. (2017). Perilaku Konsumtif di Kalangan Remaja. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia) , 2 (2), 3.
Minanda,  A.,  Roslan,  S.,  &  Anggraini,  D.  D.  (2018).  Perilaku  Konsumtif  Belanja Online Pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Halu  Oleo  Kendari. Neo Societal , 3 (2), 435. Nafisah, D. (2019). Perilaku Konsumtif Pada Remaja Pengguna Kuota di Tinjau dari Kontrol Diri dan Gaya Hidup (Vol. 45, Nomor 45).
Rahayu, C. D., M, H. B., Zuhdi, K. N., Perdana, M. I., Aprilia, N. F., Dionchi, P. H. P., & Yuniar,
A.  D.  (2021).  Perilaku  konsumtif  sebagai  dampak online shop  di  kalangan  mahasiswa Sosiologi 2019 Universitas Negeri Malang. Jurnal Integrasi dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial , 1 (5), 543.
Romindo,  Muttaqin,  Saputra,  D.  H.,  Purba,  D.  W.,  &  Iswahyudi,  M.  (2019). E-commerce : Impementasi, Stategi dan Inovasi . Medan,Yayasan Kita Menulis. Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D (Cetakan  ke).  CV AFABETA.
Widowati,  H.  (2019). Indonesia  Jadi  Negara  dengan  Pertumbuhan  E-commerce  Tercepat  di Dunia . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/04/25/indonesia-jadi-negara- dengan-pertumbuhan- e-commerce -tercepat-di-dunia Widyanita,  F.  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan E-commerce Shopee  Terhadap Kepuasan Konsumen Shopee Indonesia Pada Mahasiswa Fe Uii Pengguna Shopee. In Skripsi . Zahrah, A., Mayasari, & Tayo, Y. (2022). Pengaruh Pengunaan Aplikasi Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif . 6 (2), 3637–3643.