148

## POTENSI WISATA DI LAMPUNG DAN PENGEMBANGANNYA

## THE POTENCY OF TOURISM IN LAMPUNG AND ITS DEVELOPMENT
Oleh Ani Rostiyati Balai Pelestarian Nilai Budaya Bandung Jl. Cinambo No. 136 Ujungberung – Bandung Email : anirostiyati@yahoo.com

## Abstrak
Lampung sebagai salah satu provinsi di  Indonesia memiliki potensi alam dan budaya  yang  bisa  dikembangkan  sebagai  objek  wisata.  Potensi  tersebut  antara  lain  alam yang  indah  dan  hawa  sejuk,  dikelilingi  oleh  kehijauan  bukit  dan  gunung  yang  banyak ditumbuhi aneka ragam bunga dan pohon. Aneka ragam budayanya juga terlihat unik dan menarik,  demikian  pula  adat  istiadatnya.  Dengan  kondisi  demikian  maka  Lampung  bisa dijadikan  mata  rantai  tujuan  wisata  Masalahnya  adalah  potensi  tersebut  belum  tergarap sepenuhnya,  oleh  sebab  itu  perlu  kajian  secara  mendalam  bagaimana  potensi  dan pengembangannya.  Dari  hasil  identifikasi  potensi  wisata  yang  ada  di  Lampung,  maka akan  dikaji  bagaimana  strategi  pengembangannya  dengan  melihat  semua  komponen produk wisata  yakni meliputi atraksi , amenitas, akses, dan ancillary  service . Komponen produk  wisata  kemudian  dinilai  dengan  analisis  SWOT  ( strenghts,  weaknesses, opportunities,  threats )  untuk  melihat  strategi  yang  digunakan  dalam  pengembangan pariwisata.  Analisis  SWOT  digunakan  pada  data  yang  tidak  menggunakan  angka (kualititatif) dan digunakan sebagai dasar dalam perumusan kebijakan. Dengan demikian yang menjadi ruang lingkup kajian ini adalah : mengungkapkan potensi budaya, termasuk juga  potensi  alam,  religi,  dan  sejarah;  melihat  sarana  dan  prasarana  yang  mendukung kegiatan  pariwisata;  sikap  dan    perilaku  masyarakat  setempat  dalam  menyikapi  masalah kepariwisataan.
Kata kunci : pengembangan, potensi wisata, Lampung.

## Abstract
Lampung  has  great  natural  and  cultural  potencies  that  could  be  developed  as objects of tourism: beautiful landscapes, moderate weather and various vegetations with mountains and hills surrounding it. Not to mention various unique customs and cultural heritage. Unfortunately, these potencies have not been fully developed yet for the benefit of its people. By using SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats) analysis, the
Naskah Diterima: 14 Januari 2013
Naskah Disetujui: 15 Februari 2013
149
author  reviewed  all  components  of  tourism,  such  as  attractions,  amenities,  access,  and ancillary  services.  The  aim  of  this  study  is  to  reveal  cultural,  natural,  religious,  and historical  potencies  as  well  as  facilities  and  infrastructure  that  would  support  tourism activities,  attitude  and  behavior  of  the  local  community  in  dealing  with  problems  in tourism.
Keywords : development, tourism potency, Lampung.

## A. PENDAHULUAN
Sektor  pariwisata  saat  ini  semakin berperan  dalam  menunjang  pembangunan nasional maupun daerah. Sejak tahun 1997 diharapkan  sektor  pariwisata  menjadi sumber  andalan  devisa  negara  di  luar sektor nonmigas. Pemerintah dalam pengembangan pariwisata melalui Direktorat Jenderal Kebudayaan dan Pariwisata menegaskan bahwa : “Dalam rangka pembangunan nasional, guna meningkatkan kesejahteraan rakyat,  GBHN  telah  menetapkan  bahwa pembangunan  kepariwisataan  dilanjutkan dan  ditingkatkan  dengan  mengembangkan dan  mendayagunakan  sumber  dan  potensi kepariwisataan  nasional  menjadi  kegiatan ekonomi yang diandalkan untuk memperbesar penerimaan devisa, memperluas  dan  meratakan  kesempatan berusaha dari lapangan kerja terutama bagi masyarakat setempat, mendorong pembangunan daerah serta memper-
kenalkan alam, nilai dan budaya bangsa.”
Untuk  mencapai  target  tersebut, maka kegiatan pariwisata perlu ditingkatkan,  karena  selain  menambah devisa  negara,  juga  memperluas  lapangan kerja  dan  memperkenalkan  aneka  ragam kebudayaan  serta  alam  Indonesia  yang indah.  Indonesia  mempunyai  potensi  yang besar  dalam  pengembangan  pariwisata, karena  selain  memiliki  alam  yang  indah juga aneka ragam budaya dan adat istiadat. Sayangnya,  potensi  ini  belum  tergarap secara  optimal,  mungkin  karena  alasan dana  atau  sumber  daya  manusianya  yang belum  siap.  Untuk  itu,  pemerintah  saat  ini berupaya  menggali  potensi  alam  atau
budaya  yang  bisa  dipakai  sebagai  tujuan wisata.
Lampung sebagai salah satu provinsi di  Indonesia  juga  memiliki  potensi  alam dan  budaya  yang  bisa  dikembangkan sebagai  objek  wisata.  Potensi  tersebut antara  lain  alam  yang  indah  dan  hawa sejuk,  dikelilingi  oleh  kehijauan  bukit  dan gunung  yang  banyak  ditumbuhi  aneka ragam  bunga  dan  pohon.  Aneka  ragam budayanya  juga  terlihat  unik  dan  menarik, demikian  pula  adat  istiadatnya.  Dengan kondisi  demikian  maka  Lampung  bisa dijadikan mata rantai tujuan wisata.
Keindahan  alam  dan  budaya  di Lampung memang sebagian sudah digarap dengan  baik,  artinya  sudah  dijadikan sebagai  tujuan  wisata.  Namun,  bila dibandingkan  dengan  potensi  yang  ada tampaknya  pariwisata  di  Lampung  belum digali secara optimal. Masih cukup banyak potensi  alam  dan  budaya  di  daerah Lampung  yang  belum  digarap  secara serius.
Lampung  adalah  kota  yang  strategis bagi  kunjungan  wisata  ke  berbagai  objek wisata. Kota ini bisa dicapai dalam 1,5 jam dari  Bakauheni  dan  30  menit  dari  Bandar Udara  Radin  Inten.  Objek  wisata  pantai, budaya,  alam  pegunungan,  hutan,  sungai, selam  dan  memancing,  mudah  dijangkau dari  kota  ini.  Objek  yang  satu  dan  lainnya saling berdekatan, bisa dipastikan kunjungan  atau  perjalanan  wisata  menjadi tidak  monoton,  pengalaman  pun  menjadi lebih  beragam  karena  banyak  tempat  yang bisa dilihat.
Provinsi  Lampung  terdiri  atas  13 kabupaten  dan  2  kotamadya  yakni  Kota Bandar  Lampung  dan  Metro.  Ibukota Lampung  berada  di  Bandar  Lampung  dan
150 menurut  sejarahnya  Bandar  Lampung merupakan penyatuan dari dua kota, yakni Telukbetung dan Tanjungkarang. Telukbetung  dan  Tanjungkarang  dianggap merupakan  cikal  bakal  terbentuknya  Kota Bandar  Lampung.  Secara  geografis,  Teluk Betung  berada  di  selatan  Tanjung  Karang dan  dijadikan  patokan  batas  jarak  Ibukota Provinsi.  Pada  tahun  1984,  Kota  Teluk Betung  dan  Tanjung  Karang  digabung dalam  satu  kesatuan  wilayah  kota  di Bandar  Lampung.  Pada  perkembangan selanjutnya,  Kota  Tanjung  Karang  dan Teluk Betung berubah menjadi Kotamadya TK.  II  Tanjung  Karang-Teluk  Betung  dan sekaligus menjadi Ibukota Provinsi Lampung.  Pada  tahun  1988  berdasarkan PP  no  43  terjadi  perubahan  penyebutan dari  pemerintah  Kotamadya  DT  II  Bandar
Lampung menjadi pemerintah Kota Bandar Lampung  dan  tetap  dipergunakan  hingga saat ini.
Ada  tujuh  wisata  unggulan  yang terdapat  di  Lampung,  yakni  Krakatau, Bandar  Lampung  (Teluk  Betung  dan Tanjung  Karang),  Kiluan  (laut  yang terdapat  banyak  ikan  lumba-lumba  di Kabupaten  Tanggamus),  Bukit  Barisan Selatan,  Way  Kambas,  Tanjung  Setra,  dan menara  Siger.  Khusus  untuk  Teluk  Betuk dan Tanjung Karang yang  sudah digabung dalam  satu  kesatuan  yang  menjadi  pusat ibukota  Lampung  ini  memiliki  potensi wisata  unggulan  seperti  adanya  museum yang  terletak  di  tengah  kota,  sentra kerajinan  tapis,  sentra  penjualan  kuliner keripik  pisang,  dan  berbagai  sanggar  seni. Pengembangan  wisata  unggulan  ini  sudah dikemas  dengan  baik  dan  menjadi  tujuan wisatawan.  Adapun  pantai,  laut,  rumah tradisioal, danau, alam pegunungan, biasanya terletak jauh dari ibukota
Lampung  dan  ini  merupakan  wisata  non- unggulan. Wisata  nonunggulan  sebenarnya cukup  banyak  di  Provinsi  Lampung,  akan tetapi belum tergarap sepenuhnya, meskipun  prasarana  dan  sarana  cukup tersedia,  seperti  taksi,  bus  dalam  kota  dan antarkota, kereta api, restoran, penginapan,
dan  pusat  perbelanjaan.  Dengan  kondisi seperti  itu,  maka  Lampung    memiliki potensi  alam  dan  budaya  yang  dapat dimanfaatkan  untuk  tujuan  wisata.  Yang menjadi pokok permasalahan adalah potensi daerah tersebut belum digali secara mendalam,  terutama  pada  wisata  non- unggulan. Selain itu, kesadaran masyarakat akan  kekayaan  budaya  yang  mendukung industri  pariwisata  dirasa  kurang,  padahal kegiatan pariwasata sesungguhnya merupakan  pariwisata  sosial  budaya  yang melibatkan  unsur  manusia  (SDM)  di dalamnya.  Artinya  perlu  didukung  oleh sikap perlaku sadar wisata yang mendukung kegiatan tersebut. Penelitian kecil ini dilakukan dalam upaya  menjawab  pertanyaan  tersebut, yakni  ingin  melihat  bagaimana  potensi pariwisata di Lampung dan pengembangannya.  Langkah  pokok  dalam melihat  potensi  dan  pengembangan  objek daerah  tujuan  wisata  (ODTW)  adalah lewat  identifikasi  objek  wisata.  Dalam mengidentifikasi  memperhatikan  3  hal yaitu  kriteria  untuk  mengidentifikasi, metode  identifikasi  dan  dokumentasi  hasil identifikasi.
Objek
wisata yang teridentifikasi,  kemudian  dikaji  dengan analisis  SWOT  untuk  melihat  kekuatan, kelemahan,  ancaman  dan  peluang  untuk pengembangan  kawasan  wisata  tersebut. Semua  objek  wisata  akan  dilakukan penilaian  meliputi  kriteria  keragaman atraksi,  latar  lingkungan  alam  budaya, tingkat kelola lingkungan, hubungan antara objek  wisata,  aksebilitas,  fasilitas,  pasar kelembagaan,  dan  SDM.  Selanjutnya  hasil dari  penilaian  semua  komponen  objek wisata  akan  dikaji  dengan  menggunakan analisis  SWOT,  yakni  merupakan  salah satu alat menganalisis  kekuatan ( strength ),
kelemahan ( weakness ), peluang ( opportunity )  dan  ancaman  ( threat )  suatu objek.  Analisis  SWOT  digunakan  pada data  yang  tidak  menggunakan  angka (kualititatif)  dan  digunakan  sebagai  dasar dalam  perumusan  kebijakan.  Dengan demikian  yang  menjadi  ruang  lingkup kajian ini adalah : mengungkapkan potensi
151
budaya, termasuk juga potensi alam, religi, dan  sejarah;  melihat  sarana  dan  prasarana yang  mendukung  kegiatan  pariwisata; sikap  dan    perilaku  masyarakat  setempat dalam menyikapi masalah kepariwisataan.

## B. HASIL DAN BAHASAN
Lampung  termasuk  provinsi  yang memiliki  objek  wisata  yang  menarik  atau bisa  dijual,  baik  alam  maupun  dikelilingi oleh  kehijauan  bukit  dan  gunung  yang banyak  ditumbuhi  beraneka  ragam  bunga. Oleh  sebab  itu  Lampung  sejak  lama dijadikan  mata  rantai  tujuan  wisata  karena memiliki  potensi  budaya  alam  yang memesona.  Dengan  kondisi  alam  tersebut menjadikan  Lampung  sebagai  salah  satu tujuan  wisatawan  baik  dari  dalam  maupun luar  negeri.  Meskipun  potensi  alam  dan budaya  di  daerah  tersebut  belum  digali sepenuhnya,  namun  di  sana  terdapat pantai,  laut,  perkebunan,  pegunungan  dan hutan,  peninggalan  sejarah,  kuliner  yang bisa  dijadikan  tujuan  wisata.  Selain  itu, tumbuh suburnya berbagai kesenian daerah dan  adat  istiadat  khas  Lampung  bisa dijadikan sebagai aset wisata.
Membangun industri pariwisata memang  tidak  hanya  cukup    dengan keindahan  alam  dan  keragaman  budaya saja,  melainkan  juga  harus  didukung  oleh sarana lainnya seperti jasa usaha, transportasi,  dan  faktor  kesiapan  sumber daya manusia dalam menunjang pariwisata.  Betapa  pentingnya  keterlibatan masyarakat  dalam  menunjang  pariwasata tersebut.  Daya  tarik  dan  potensi    daerah tujuan  wisata  akan  berhasil  dengan dukungan  prasarana,  sarana  dan  kesiapan masyarakat  sebagai  sumber  daya  manusia yang  terlibat  dalam  industri  pariwisata. Sebab bagaimanapun juga kegiatan pariwisata  merupakan  pariwisata  sosial budaya  yang  melibatkan  unsur  manusia  di dalamnya (Donald E. Linberg, 1976: 102).
Menurut Donald untuk mewujudkan masyarakat industri pariwisata perlu didukung  oleh  sikap  perilaku  dan  nilai- nilai  budaya  yang  mendukung  kegiatan
tersebut.  Oleh  sebab  itu  dalam  industri pariwisata,  unsur  manusia  menjadi  sentral perhatian  baik  dia  sebagai  objek  maupun subjek.  Kemasan  pariwisata  tidak  bisa ditampilkan  terpilah-pilah  atau  terlepas dari  unsur  manusianya,  melainkan  harus merupakan  suatu  kesatuan  utuh  yang diwujudkan  dengan  pelayanan,  keramah- tamahan, kebersihan, keamanan, keindahan dan  ketertiban  yang  ditampilkan  oleh masyarakat pendukungnya.
Bandar  Lampung  adalah  kota  yang strategis bagi kunjungan wisata ke berbagai  objek  wisata.  Kota  ini  bisa dicapai  dalam  1,5  jam  dari  Bakauheni  dan 30  menit  dari  Bandar  Udara  Radin  Inten. Objek wisata pantai, budaya, alam pegunungan  atau  wisata  petualangan  di hutan  dan  sungai,  selam  dan  memancing, mudah dijangkau dari kota ini. Objek yang satu  dan  lainnya  saling  berdekatan,  bisa dipastikan  kunjungan  atau  perjalanan wisata menjadi tidak monoton, pengalaman  pun  menjadi  lebih  beragam karena banyak tempat yang bisa dilihat.
Selain  itu  rumah-rumah  tradisional atau  rumah  adat,  kawasan  hutan  kota  dan taman  kupu-kupu  bisa  dilihat  di  sini.  Di banyak  tempat  di  Lampung  bisa  dengan mudah  menemukan  kain  tapis,  yaitu  kain khas  Lampung  yang  ditenun  dari  benang, kapas  atau  serat  nanas  secara  tradisional. Kain  yang  disulam  dengan  benang  emas atau  benang  perak  yang  dinamakan  tapis dan sulam usus juga dijumpai di Lampung dengan berbagai motif.
Jika ingin wisata pantai, bisa datang ke  bibir  Pantai  Teluk  Lampung  yang terbentang  dari  Kalianda  di  Lampung Selatan  hingga  Bandar  Lampung.  Sebuah kawasan  teluk  dengan  pantai  yang  indah dan  selanjutnya  ke  Teluk  Semangka  di Tanggamus.  Sumber  air  panas  Way Belerang,  Pantai  Wartawan,  Kalianda Resor,  Laguna  Helau,  Merak  Belantung, Pasir  Putih,  Tanjung  Selaki,  Pulau  Pasir, Pantai  Marina  adalah  kawasan  wisata pantai  di  Teluk  Lampung  di  wilayah Lampung  Selatan.  Pantai  Marina  memiliki pemandangan  indah  dengan  batu-batu
152
karang  yang  bentuknya  beraneka  ragam. Menurut  cerita  rakyat,  ada  batu  karang yang disebut Batu Balai merupakan tempat
Pangeran  Cindar  Bumi  menerima  tamu.
Pantai ini terletak di Kecamatan Sidomulyo,  43  kilometer  dari  Bandar Lampung atau 22 kilometer dari Kalianda. Fasilitas  yang  tersedia  di  sini  beragam. Sedangkan  kawasan  wisata  Kalianda Resort terletak 30 kilometer utara Bakauheni,  20  kilometer  utara  Kalianda, dan  45  kilometer  dari  Bandar  Lampung. Kawasan ini menyediakan fasilitas petualangan  seperti  tur  ke  Krakatau  dan pulau-pulau sekitar Teluk Lampung bagian selatan, diving di Pulau Sebuku, memancing,  tempat  berkemah,  bungalow, jetsky, diskotek, kafetaria yang menghadap ke  pantai,  penyewaan  sepeda,  dan  perahu dayung.
Objek-objek  wisata  lain  adalah taman  purbakala,  desa  adat,  agrowisata, makam  Kuno  Pangeran  Jiwa  Kesuma, kawasan  batu  keramat,  air  terjun,  kubu perahu, danau dan perkampungan asli yang tersebar  di  10  kabupaten  dan  kota.  Objek- objek  wisata  itu  hanyalah  sebagian  kecil dari  kekayaan  objek  wisata  Lampung. Wisata unggulan di Lampung adalah objek wisata  Kepulauan  Gunung  Krakatau, Taman  Nasional  Way  Kambas  dan  Bukit Barisan.  Tiga  objek  ini  sudah  dikenal  di seluruh  dunia.  Di  samping  objek  fisik, pariwisata  Lampung  juga  menyajikan paket  atraksi  yang  puncaknya  adalah
Festival Krakatau.
Lampung merupakan kawasan wisata  alternatif  yang  paling  diminati warga Jakarta dan daerah lain di Sumatera.
Setiap  akhir  pekan  sebagian  hotel  di Lampung,  mulai  dari  hotel  melati  hingga hotel  berbintang,  selalu  padat  tamu. Tingkat  hunian  hotel  di  Lampung  bisa mencapai di atas 50 persen. Sebagian besar tamu  hotel  datang  dari  Jakarta  dan sekitarnya,  seperti  Serang  dan  sebagian kecil dari Palembang atau Bengkulu. Sejak tahun  2002,  tingkat  hunian  hotel  mulai padat sejak Jumat malam.

## Potensi  Kawasan  Wisata  di  Lampung dan Pengembangannya
Pariwisata merupakan sebuah bentuk kegiatan  rekreasi.  Sebagai  kegiatan rekreatif,  pariwisata  merupakan  sarana pemenuhan hasrat manusia untuk bereksplorasi  guna  mengalami  berbagai perbedaan.  Karakter  yang  melekat  dari sebuah  kegiatan  wisata  adalah  melakukan perjalanan  ke  luar  wilayah  kehidupan sehari-hari.  Unsur  perjalanan  menjadi penting yang bertujuan mengalami perbedaan fisik, seperti bangunan, lingkungan alam, benda, hewan,
tumbuhan,  dan  manusia.  Perbedaan  non- fisik  seperti  perbedaan  suhu,  udara, kuliner,  suasana,  adat  istiadat,  kesenian, cara berpakaian, dan lain sebagainya.
Karakter pariwisata lainnya dilakukan  dalam  jangka  waktu  relatif pendek  atau  tidak  terlalu  lama.  Ketika mereka sudah puas memperoleh pengalaman  dan  berbagai  perbedaan  yang dijumpai  di  suatu  tempat,  dengan  segera mereka  kembali  pada  kesehariannya. Kegiatan  pariwisata  merupakan  sebuah interaksi  sosio  kultural  sebab  di  dalamnya terkandung  interaksi  antara host (tuan rumah) dengan guests (wisatawan). Dalam kaitannya  dengan  apa  yang  dinikmati  oleh konsumen  atau  wisatawan  dalam  kegiatan pariwisata  dikenal  dengan  nama  produk wisata.  Produk  wisata  dapat  diartikan sebagai  sesuatu  yang  dapat  ”dijual” sebagai  komoditas  pariwisata.  Produk wisata  sebagai  komponen  penting  dalam industri pariwisata mencakup 3 aspek yang dikenal  dengan  istilah  triple  A  (atraksi, amenitas, aksesbilitas, dan ancillary service) . Atraksi  adalah objek  atau daya tarik wisata (ODTW) yang bisa dilihat, ditonton,  dan  dinikmati  oleh  wisatawan.
Seringkali  atraksi  ditafsirkan  dalam  dua komponen  yakni  sebagai  objek  wisata  dan atraksi wisata. Objek wisata biasanya dapat disaksikan tanpa perlu persiapan, sedangkan  atraksi  wisata  adalah  sesuatu yang  dapat  dilihat  lewat  pertunjukan  dan seringkali membutuhkan persiapan.

## Potensi Wisata Di Lampung… (Ani Rostiyati)
153 Selain atraksi, yang termasuk dalam produk  wisata  adalah amenitas yakni segala  macam  fasilitas  yang  menunjang kegiatan  pariwisata  seperti  rumah  makan, penginapan,  komunikasi,  pos  keamanan dan  lain  sebagainya.  Keberadaan  dan kelengkapan berbagai jenis fasilitas menjadi  syarat  mutlak  bagi  kunjungan wisatawan.  Ketiga  adalah  aksesbilitas berupa sarana yang menyebabkan wisatawan  dapat  berkunjung  di  sebuah objek  wisatawan.  Dalam  konteks  ini, sarana  dan  prasarana  dibangun  agar wisatawan  dapat  mencapai  tujuan  dengan aman, nyaman, dan layak. Alat transportasi mudah  dicari  dan  keadaan  jalan  mudah dilalui,  sehingga  akses  wisatawan  ke tujuan  wisata  bisa  dicapai  dengan  mudah, aman,  dan  nyaman.  Terakhir  adalah ancillary  service yakni  meliputi  kegiatan pemasaran, promosi, dan koordinasi.
Dari  keempat  aspek  produk  wisata di  atas,  model  pengembangan  produk haruslah  mempertahankan  keaslian  agar dapat bersaing dengan daerah lain. Dengan kata  lain,  objek  wisata  harus  memiliki keunikan  tersendiri  yang  berbeda  dengan objek  wisata  lain.  Keunikan  merupakan faktor penting dalam menentukan penjualan.  Selain  itu,  dukungan  kondisi prasarana  yang  baik,  tersedianya  fasilitas, dan pelayanan juga menentukan daya tarik wisata.
Selain  yang  disebutkan  di  atas, potensi  wisata  juga  perlu  didukung  oleh sikap dan nilai-nilai budaya yang mendukung  kegiatan  tersebut.  Unsur manusia  menjadi  sentral  perhatian,  baik sebagai  objek  maupun  subjek.  Peranan masyarakat dalam pengembangan pariwisata  sangat  penting  yakni  harus memiliki  sikap  mental,  perilaku,  dan  nilai budaya yang mampu mewujudkan masyarakat  industri  pariwisata.  Usaha pariwisata  dapat  dianggap  usaha  industri karena memperdagangkan barang dan jasa.
Oleh  sebab  itu  industri  pariwisata  tidak bisa dilepaskan dari peran serta masyarakat dan  sumber  daya  manusia  yang  terlibat langsung di dalamnya. Masyarakat
diharapkan mampu melaksanakan Program Sapta Pesona, meliputi keamanan, kebersihan,  ketertiban,  keindahan,  ramah tamah,  sejuk,  dan  kenangan.  Masyarakat diharapkan  mempunyai  sikap  mental  dan nilai-nilai budaya yang mendukung Program Sapta Pesona tersebut.
Berikut ini akan dipaparkan potensi nilai  budaya  masyarakat  di  satuan  lokasi wisata  Lampung,  dimana  aspek  nilai budaya  daerah  dijadikan  sebagai  acuan dalam pengembangan
pariwisata.
Kebudayaan  dapat  diartikan  sebagai  suatu cara hidup atau way of life. Cara hidup atau pandangan hidup ini meliputi cara berpikir, bertindak,  dan  karya  nyata  yang  dianggap berguna  bagi  masyarakatnya.  Pengertian kebudayaan  daerah  di  sini  adalah  sistem nilai  budaya  yang  berfungsi  untuk  menata perilaku  dan  menghasilkan  benda  atau hasil  karya  masyarakat.  Sistem  nilai budaya  merupakan  suatu  rangkaian  dan konsepsi  abstrak  yang  hidup  dalam  alam pikiran  masyrakat  tentang  yang  dianggap penting dan berharga.
Masyarakat  Lampung  memiliki seperangkat  nilai  budaya  yang  merupakan adat dan  hasil sosialisasi keluarga maupun lingkungan  sosialnya.  Sejak  kecil,  mereka sudah  ditanamkan  sikap  ramah    dan terbuka.    Sikap  dan  tingkah  laku masyarakat Lampung pada dasarnya tercermin  pada  falsafah piil  pesenggiri. Secara  harfiah, piil  pesengiri berarti perbuatan  atau  perangai  manusia  yang agung  dan  luhur  di  dalam  nilai  serta maknanya  dan  karena  itu  patut  diteladani dan  pantang  untuk  diingkari.  Di  dalam konsep piil  pesenggiri terkandung  nilai- nilai  budaya  luhur  yang  mengandung makna  berjiwa  besar,  malu,  harga  diri, ramah,  suka  bergaul,  tolong  menolong, bernama besar dan bergelar. Oleh sebab itu untuk  mempertahankan piil  pesenggiri, seseorang dapat mempertahankan apa saja, sekalipun  nyawa.  Sebagai  prinsip  hidup bermayarakat  bagi  orang  Lampung piil pesenggiri didukung  dan  ditunjang  oleh  4 unsur,  yakni sakai  sambaian,  nemui nyimah,  nengah  nyappur, dan berjuluk
154
beadek.  Sakai  sambaian artinya  tolong menolong  di  antara  sesama  silih  berganti. Tolong menolong ini tidak bersifat materiil saja,  tapi  juga  moral  termasuk  tenaga  dan pikiran.  Inti  dari  konsep  ini  terletak  pada kegiatan  individual  untuk  memenuhi kepentingan  umum  dan  tidak  didasarkan kepentingan pribadi.
Unsur kedua adalah nemui nyimah, yakni nemui membuka  diri  untuk menerima  tamu  dan nyimah artinya keinginan  untuk  memberikan  sesuatu dengan ikhlas pada seseorang atau kelompok  sebagai  tanda  akrab.  Jadi nemui nyimah artinya  bermurah  hati  dan  ramah tamah,  sopan  santun,  dan  menghargai orang  lain  (tamu).  Inti  dari  konsep  ini adalah  sikap  bermurah  hati  dengan memberikan  sesuatu  kepada  orang  lain, bermurah  hati,  bertutur  kata  sopan  santun. Unsur ketiga adalah nengah nyappur yakni suka  berkenalan,  bersahabat,  dan  bergaul dengan  masyarakat.  Intinya  konsep  ini diartikan sebagai keterbukaan, berpengetahuan luas, dan ikut berpartisipasi  terhadap  segala  hal  yang baik. Nilai nengah nyappur mengharuskan tiap  individu  baik  kepada  orang  lain, menjaga keseimbangan antara kepentingan pribadi  dan  umum. Bejuluk  deadek adalah pemberian gelar untuk menghormati orang lain  akan  jasa  dan  peranannya.  Selain  itu juga  diberikan  kepada  orang  atau  kerabat yang  diatur  oleh  adat  secara  turun menurun.  Pemberian  gelar  ini  dilakukan dengan upacara adat.
Dari  uraian  tentang piil  pesenggiri ini  tergambar  bahwa  konsep  tersebut merupakan  pandangan  hidup  yang  bersifat mempertahankan  harga  diri.  Budaya  harga diri  bagi  masyarakat  Lampung  pepadun merupakan  budaya  malu  dalam  wujud tradisional  seperti  tercermin  dalam piil pesenggiri . Sebagai pedoman bersikap dan bertingkah  laku, piil  pesenggiri telah menyatu dalam kehidupan sosial masyarakat  Lampung  dan  merupakan  satu totalitas  dari  bentuk  kehidupan,  perasaan, pengalaman, dan kehendak sehingga menjadi  karakter  khas  manusia  Lampung.
Mereka berprinsip piil pesenggiri menjaga kesadaran moral untuk mencapai kebahagiaan hidup, mengembangkan keserasian,  keselarasan,  dan  kesadaran hidup masyarakat.
Dalam kaitannya dengan pariwisata,
Piil  Pesenggiri berdampak  positif  yakni nilai-nilai  yang  terkandung  di  dalamnya seperti keterbukaan, ramah, tolong menolong,  menghargai  orang  lain,  punya harga  diri,  dan  malu,  bisa  menjadi  faktor pendukung  Sapta  Pesona  Wisata,  yaitu ketertiban, keindahan, ramah, sejuk, bersih,  keamanan,  dan  kenangan.  Berikut ini  diuraikan  tentang  nilai  budaya  daerah yang  berkaitan  dengan  Sapta  Pesona Pariwisata  yakni  ramah,  aman,  tertib, indah, bersih, sejuk, dan kenangan.  Ramah adalah  sikap  yang  selalu  ditanamkan  pada setiap  orang  dalam  berkomunikasi.  Sikap ramah  erat  kaitannya  dengan  rasa  hormat dan  sopan,  suka  senyum  dan  suka membantu  tanpa  pamrih.  Aman  adalah sikap  yang  memberi  rasa  tenang  dan tentram  bagi  masyarakat.  Makna  yang terkandung  dalam  ungkapan  tersebut adalah kita tidak boleh percaya begitu saja kepada  orang  lain,  harus  hati-hati  dan waspada.  Untuk  menciptakan  rasa  aman bagi  wisatawan,  dibangun  beberapa  pos yang dijaga oleh satpam. Untuk mempermudah keamanan, petugas mengeluarkan peraturan pada setiap pemilik penginapan agar selalu melaporkan  tamunya  pada  ketua  RT setempat.
Tertib  adalah  suatu  kondisi  atau keadaan  yang  mencerminkan  suasana teratur  dan  disiplin.  Tertib  erat  kaitannya dengan  etos  kerja.  Masyarakat  Lampung selalu  berprinsip  jangan  meninggalkan pekerjaan  yang  belum  selesai.  ”Berjalan sampai  ke  batas,  berlayar  sampai  ke pulau”,  begitu  kata  peribahasa,  dalam mengerjakan  tugas  harus  sampai  selesai secara  teratur  dan  disiplin.  Budaya  antri berkaitan  dengan  sikap  tertib  masyarakat, artinya  jika  masyarakat  tertib  dan  taat peraturan, maka timbul budaya antri dalam membeli  tiket  dan  berlalu  lintas.  Tertib

## Potensi Wisata Di Lampung… (Ani Rostiyati)
155
mengenai  waktu  juga  selalu  ditanamkan masyarakat,  jangan  lupa  pada  waktu. Tertib  dalam  waktu  merupakan  kunci sukses  dalam  hidup,  karena  dengan mengerjakan  pekerjaan  tepat  waktu  akan menghasilkan  optimal.  Demikian  pula dalam membuat janji, masyarakat Lampung harus menepati janji, harus teguh memegang janji dan tidak pernah melanggar  janji.  Nilai  budaya  tertib memberi kontribusi positif terhadap program  Sapta  Pesona  Pariwisata  di Lampung,  yakni  masyarakat  harus  tepat waktu,  menepati  janji,  antri,  dan  disiplin. Untuk  menjaga  ketertiban  pengunjung,  di tempat  tertentu  sekitar  pantai  dipasang tulisan ”Jangan buang sampah
sembarangan”,  ”di  sini  tempat  parkir”, ”Jangan  berenang  berbahaya”,  dan  lain sebagainya.  Semua  tulisan  itu  untuk mengingatkan  pengunjung  agar  bersikap tertib.
Indah  adalah  suatu  kondisi  yang mencerminkan  penataan  yang  teratur, tertib,  dan  serasi  sehingga  memancarkan keindahan.  Masyarakat  Lampung,  senang akan  keindahan  baik  dalam  penampilan dan penataan yang serasi hingga memancarkan  keindahan.  Nilai  budaya indah yang ada pada masyarakat Lampung ternyata  memberi  kontribusi  positif  pada pelaksanaan program Sapta Pesona Pariwisata. Sikap  bersih  juga  ditanamkan  pada masyarakat  Lampung,  keadaan  bersih  ini harus tercermin dalam lingkungan maupun diri  sendiri.  Ungkapan  yang  sering ditanamkan  pada  masyarakat  adalah  hidup itu  harus  besih  dan  sehat.  Dengan  bersih jasmani  maupun  rohani,  akan  menjadikan badan  sehat  dan  jauh  dari  penyakit. ”Kebersihan merupakan bagian dari iman”, ungkapan  ini  sangat  diresapi  masyarakat Lampung.  Mereka  melakukan  kerja  bakti Jumsih, yakni pada hari Jumat dilaksanakan  kerja  bakti  agar  lingkungan sehat  dan  bersih.  Selain  itu  pada  hari Minggu  mereka  melaksanakan  kerja  bakti untuk membersihkan fasilitas umum seperti  selokan,  jalan,  parit,  mesjid,  dan
makam.  Nilai  budaya  bersih  ini  memberi kontribusi  positif  dalam  melaksanakan program Sapta Pesona Pariwisata. Masyarakat diharapkan senantiasa menjaga kebersihan  lingkungan,  sehingga  terlihat bersih, rapi, dan nyaman. Kondisi ini tentu akan  membuat  wisatawan  merasa  betah, nyaman,  bebas  sampah,  limbah,  dan kotoran lain.
Kenangan  adalah  sesuatu  yang memberi kenyamanan dan kepuasan sehingga  orang  punya  kesan  mendalam. Sudah  merupakan  tradisi  jika  masyarakat Lampung  memberi  oleh-oleh  tamu  atau sanak  saudara  untuk  kenangan , sebagai rasa  hormat,  ucapan  terima  kasih,  dan menyambung  tali  persaudaraan.  Beberapa warga  membuat  gantungan  kunci,  bingkai foto, guci, asbak dari kayu. Kayu biasanya didapat dari limbah laut  saat kayu tersebut terdampar  ke  tepi  pantai.  Memberi kenangan  merupakan  tradisi  yang  baik, karena  memberikan  oleh-oleh  pada  tamu untuk mengungkapkan rasa hormat, ucapan  terima  kasih,  dan  memberikan kesan mendalam kepada orang lain. Tradisi ini  berdampak  positif  bagi  dunia  wisata, karena  kenangan  itu  mempunyai  makna yang beragam, terkesan karena pelayanannya, keindahan alamnya, kebersihan  lingkungannya,  keseniannya, kuliner,  atau  cinderamata  yang  unik menarik.
Sejuk  adalah  suatu  kondisi  atau keadaan lingkungan  yang  memberikan suasana  segar  dan  nyaman.  Kondisi  itu sudah  tercipta  di  kawasan  wisata  di Lampung.  Keindahan  alamnya,  sungguh menarik  bagi  wisatawan,  udara  sejuk, pemandangan  alam  yang  indah,  hamparan pasir  yang  memikat.  Potensi  alam  yang dimiliki  ini  merupakan  aset  utama  untuk mengembangkan pariwisata di Lampung.
Apa  yang  sudah  diuraikan  di  atas bahwa  kebudayaan  daerah  mempunyai peranan  penting  dalam  pengembangan pariwisata.
Artinya, bahwa untuk mewujudkan masyarakat industri pariwisata  perlu  didukung  oleh  sikap mental,  perilaku,  dan  nilai-nilai  budaya
156 yang mendukung kegiatan tersebut. Masyarakat  Lampung  memiliki  nilai-nilai budaya yang mampu mendasari
pelaksanaan  program  sapta  pesona  wisata. Piil  pesenggiri yang  merupakan  falsafah hidup  orang  Lampung  sangat  berperan dalam  mewujudkan  sikap  mental,  nilai- nilai,  dan  perilaku  yang  mendukung pengembangan pariwisata.
Setelah  melihat  potensi  objek wisata  di  satuan  kawasan  wisata  di Lampung, maka dalam rancangan pengembangan terlebih dahulu perlu dilakukan  penilaian  semua  komponen objek  wisata  di  Lampung,  terutama  wisata nonunggulan. Khusus untuk wisata unggulan yang berada di Bandar Lampung (Tanjungkarang  dan  Telukbetung)  sudah tertata  dengan  baik  sarana  maupun prasarananya.  Berikut  ini  hasil  dari identifikasi  potensi  wisata  di  Lampung, yakni :
1.    Objek  Wisata  Alam  dan  Pantai:  Pantai Mutun, Paralayan, Pulau Tangkil, arung jeram,  wisata  bahari,  agro  wisata, pemandian,  Pantai  Gisting,  Bendungan Batu  Tegi,  Gunung  Rajaada,  Air  terjun Way  Lahan,  Danau  Suoh,  Danau  Tirta Gangga, dan Air Terjun Curup Tujuh.
2.  Objek  Wisata  Budaya:    seni  tari kulintang, cangget, piring, buban
during, tupping, dan tari kenui; Festival Teluk  Semaka,  Krakatau  Festival, Festival  Teluk  Sambas,  dan  Pesona
Lumbok  Banau;  Upacara  Ngumbay Lawok, Upacara Pengetahan Adok, dan
Hajat Laut. 3.  Objek  Wisata  Religi:  Vihara  Hin  Bio, Gereja  Marturia,  Makam  Raden  Intan, Situs Purawiwitan, Kompleks Megalitik,  Masjid  Al-Anwar,  dan
Masjid Al-Yagin.
4.  Objek  Wisata  Kerajinan:  Tapis,  batik Sanggi, Sulam Usus, dan kain Inuh.
5.  Objek  Wisata  Kuliner  :  durian tanggamus,  keripik  pisang,  seruit, nyubik, kopi, dan kerupuk kemplang.
6.  Objek  Wisata  Sejarah  :  Situs  Pugung
Raharjo, Kota Tulang Bawang, Monumen Krakatau, Museum Lampung,  Rumah  Adat  Lampung, Monumen  Krakatau,  dan  Museum
Negri Ruwai Jurai.
Jika  dikaji  lebih  dalam  sesuai  dengan konsep  Edward  Inskeep  (1991:80),  maka objek  daya  tarik  wisata  (ODTW)  di Lampung terdiri atas 3 kategori, yakni:
1.  Daya  tarik  alam  meliputi  keindahan pantai,  laut,  kekayaan  flora  fauna, lingkungan  yang  khas  seperti  laguna, gumuk  pasir,  batu  karang,  taman karang,  danau,  pegunungan,  dan  pasir putih.
2.  Daya  tarik  budaya  meliputi  kesenian tradisional,  kuliner,  kerajinan  tapis, rumah adat, dan upacara adat.
3. Daya tarik sejarah  meliputi peninggalan situs,  makam  keramat,  masjid,  dan museum.
Semua  objek  wisata  akan  dilakukan penilaian  meliputi  kriteria  keragaman atraksi,  latar  lingkungan  alam  budaya, tingkat kelola lingkungan, hubungan antara objek  wisata,  aksebilitas,  fasilitas,  pasar kelembagaan,  dan  SDM.  Selanjutnya  hasil dari  penilaian  semua  komponen  ODTW akan  dikaji  dengan  menggunakan  analisis SWOT  yakni  merupkan  salah  satu  alat menganalisis kekuatan ( strength ), kelemahan ( weakness ), peluang
( opportunity )  dan  ancaman  ( threat )  suatu objek.  Analisis  SWOT  digunakan  pada data  yang  tidak  menggunakan  angka (kualititatif)  dan  digunakan  sebagai  dasar dalam perumusan kebijakan.
Kelemahan  dan  kekuatan  berasal dari faktor  internal  yang ada pada  saat ini, yang  memberi  dampak  positif  dan  negatif bagi  keberhasilan  program  wisata  di Lampung.  Adapun  peluang  dan  ancaman berasal dari faktor eksternal yang memberi dampak positif atau negatif bagi kelangsungan program wisata di Lampung.
157 Hasil  dari  penilaian  komponen OTDW di Lampung dengan menggunakan analisis SWOT adalah sebagai berikut :
1.  Objek  Wisata  Alam  (Laut)  meliputi Pantai Mutun, Paralayan, Pulau Tangkil,  arung  jeram,  wisata  bahari, agro wisata, pemandian, Pantai Gisting, Bendungan Batu Tegi, Gunung Rajaada,  Air  terjun  Way  Lahan,  Danau Suoh,  Danau  Tirta  Gangga,  dan  Air
Terjun Curup Tujuh.
Kekuatan ( Strenght ):
Memiliki keindahan pantai, batu karang, gunung, dan laguna.
Deburan ombak tidak terlalu keras, bisa dipakai camping ground , peman- cingan, renang dan perahu dayung. Keindahan pasir putih di sekitar pantai. Lingkungan geografis masih asli dan alami.
Kesejukan udara alam di sekitar pantai. Tingkat pencemaran alam relatif kecil. Orbitasi dengan objek wisata lain relatif dekat.
Kondisi jalan relatif bagus. Sudah terdapat dalam paket brosur Wisata. Diminati masyarakat baik dalam maupun luar negeri. Sudah tersebar dari mulut ke mulut. Adanya  keterlibatan  antarsektor  dalam pengembangan atau pengelolaan (Disbudpar, Bappeda) Sudah  ada  pemandu  yang  menguasai medan Kelemahan ( Weakness )
Belum  terbentukmya brand  image di kawasan wisata Lampung.
Kondisi  masyarakat  yang  belum  me- nunjang  keberadaan  pantai  misalnya sampah  terlihat  menumpuk,  pencarian rumput laut yang liar bisa mengganggu ekosistem,  dan  sikap  masyarakat  yang kurang  simpati  seperti  adanya  minta uang  dengan  paksa  dan  meminta bayaran agak mahal.
Belum  semua  terjangkau  dan  tersedia mobil umum sampai ke lokasi.
Belum  semua  tersedia  fasilitas  umum seperti  WC,  kamar  mandi,  sarana pendukung keselamatan jika ada kecelekaan/tenggelam dan poliklinik. Tempat parkir belum semua tersedia.
Belum  semua  jalan  bagus,  artinya perlu perbaikan.
Letak  yang  cukup  jauh  memerlukan transportasi memadai.
Belum  semua  lokasi  wisata  tersedia penginapan. Belum  semua  tersedia guide yang profesional.
Peluang ( Opportunities )
Memiliki  potensi  yang  tinggi  berupa unsur kelautan (wisata pantai).
Kekayaan  laut  dapat  dikelola  secara optimal untuk kesejahteraan masyarakat. Dapat dikembangkan objek wisata baru berupa perkemahan, pendakian gunung,
pemancingan, camping ground , renang, perahu dayung dan selancar.
Dibuat paket wisata. Mengembangkan desa wisata. Dapat dirancang perencanaan pengadaan  alat  transportasi  umum  dan sarana  kesehatan  untuk  menanggulangi kecelakaan  atau  dalam  menghadapi situasi darurat.
Dapat  dirancang  untuk  membangun fasilitas umum.
Jumlah  pengunjung  diperkirakan  akan meningkat di waktu mendatang. Dapat  mengundang stakholder swasta (investor)  untuk  menanamkan  modal (investasi).
Kebijakan  yang  menjadikan  usaha pariwisata  di  satuan  kawasan  wisata Lampung sebagai sektor unggulan.
Ancaman ( Threatness )
Akan  muncul  budaya  baru  yang kontemporer  seperti  komersialisme, materialistis dan vandalisme.
158 Dikhawatirkan adanya tingkat kerusakan lingkungan. Rawan  kecelakaan  di  laut,  kejahatan dan mungkin terdapat lokalisasi prostitusi.
Tingkat  kesadaran  masyarakat  yang mendukung  perawatan  fasilitas  masih rendah.
Kemungkinan terjadi konflik. Minat  wisatawan  asing  masih  minim, karena  belum  tersedianya  sarana  yang menunjang  seperti  hotel,  penukaran uang,  restoran  yang  luas,  dan  faktor jarak yang cukup  jauh, berkelok cukup menyulitkan perjalanan.
Kinerja  pariwisata  hanya  diukur  dari perolehan PAD. Keamanan kurang pada tempat tertentu.
2.  Objek  Wisata  Budaya  yang  berupa kesenian  (seni  tari  kulintang,  cangget, piring,  buban  during,  tupping,  dan  tari kenui); Festival Teluk Semaka, Krakatau Festival, Festival Teluk Sambas,  dan  Pesona  Lumbok  Banau; Upacara Adat Ngumbay Lawok, Upacara  Pengetahan  Adok,  dan  Hajat Laut;  Kampung  Adat  Kampung  Wana; Kerajinan  (kain  tapis,  batik  sanggi, sulam  usus,  tenun    inuh),  dan  makanan khas (durian tanggamus, keripik pisang, seruit,  nyubik,  kopi,  dan  kerupuk kemplang).
Kekuatan ( Strength )
Upacara dan kesenian tradisional merupakan  khasanah  budaya  yang sangat  menarik,  unik,  dan  memiliki kekhasan. Pelaksanaan upacara tradisional  merupakan  atraksi  budaya yang  memiliki  nilai  filosofi  tinggi, sakral,  dan  meriah  serta  melibatkan hampir  semua  komponen  masyarakat sehingga memiliki daya tarik wisatawan asing maupun lokal. Adanya  makanan  khas  yang  enak  dan kain  tapis    merupakan  hasil    industri rumahan masyarakat
Adanya  kampung  adat  di  Desa  Wana bisa  dikembangkan  menjadi  objek wisata  budaya  karena  memiliki  adat istiadat  dan  arsitektur  rumah  yang menarik.
Kehidupan masyarakat nelayan lengkap dengan  tradisinya  yang  unik  menarik wisatawan.
Kelemahan ( Weakness )
Pelaksanaan  upacara  adat  dan  kesenian tradisional belum dikemas dengan baik. Makanan  khas  belum  dikemas  dengan baik dan pemasaran kurang maksimal. Belum  banyak  tempat  khusus  untuk penjualan cinderamata bagi wisatawan. Belum  ada  promosi  tentang  adanya kampung adat.
Peluang ( Opportunites )
Memiliki potensi budaya yang tinggi.. Dapat  dikembangkan  objek  wisata berupa  pengembangan  desa  wisata  dan kampung adat.
Bisa  dibangun work  shop atau art centre (pasar  seni)  untuk  memasarkan hasil kriya masyarakat setempat.
Jika dikemas dan promosi dengan baik, maka  makanan  khas  dan  kerajinan tradisional bisa lebih populer dan dicari wisatawan.
Dapat  mengundang  investor  untuk menanamkan modal.
Jumlah  pengunjung  lebih  meningkat,
sehingga pendapatan PAD tercapai.
Ancaman ( Threatness )
Dikhawatirkan  pelaksanaan  upacara adat  dan  kesenian  tradisional  yang dikemas secara berlebihan bisa mengurangi nilai keaslian dan kesakrakalan,  sehingga  nilai  lama memudar.
Bila  tidak  ditangani  hati-hati,  maka nilai baru bisa merusak tatanan kehidupan masyarakat kampung adat.
3.  Objek  Wisata  Sejarah  meliputi  Situs Pugung Raharjo, Kota Tulang Bawang, Monumen Krakatau, Museum
159 Lampung, bangunan bersejarah, Monumen  Krakatau,  dan  Museum Negri  Ruwai  Jurai,  Vihara  Hin  Bio, Gereja  Marturia,  Makam  Raden  Intan, Situs Purawiwitan, Kompleks Megalitik,  Masjid  Al-Anwar,  dan Masjid Al-Yagin. Kekuatan ( Strength )
Bangunan  bersejarah,  situs  purbakala, museum,  dan  masjid  tua  memiliki  nilai kesejarahan yang tinggi. Makam  keramat  dan  situs  purbakala memiliki  daya  tarik  spiritual  bagi kelompok masyarakat tertentu.
Kelemahan ( Weakness )
Perawatan kurang. Petugas terbatas.
Banyak  terjadi  pencurian  (hilang) benda-benda purbakala. Letak  cukup  jauh,  hingga  memerlukan sarana transportasi khusus. Terkadang disalahgunakan untuk kepercayaan tertentu.
Peluang ( Opportunties )
Dapat  dikembangkan  sebagai  objek wisata religi.
Dewasa  ini  minat  untuk  mengunjungi objek wisata sejarah dan religi meningkat dengan tajam,  baik di dalam maupun di luar negeri. Terdapat unsur pendidikan.
Bisa dijadikan muatan lokal di sekolah.
Ancaman ( Threatness )
Jika  tidak  hati-hati  dijaga  akan  terjadi kerusakan  atau  kehilangan  pada  benda- benda purbakala.

## Rencana Pengembangan
Analisis SWOT dilaksanakan setelah  diperoleh  data  dari  lapangan. Analisis SWOT adalah suatu metode yang digunakan untuk mendapatkan suatu pemahaman  tentang  kemampuan  suatu objek, perorangan atau lembaga, dalam hal
ini  objek  wisata.  Konsep  ini  memberikan suatu pandangan
dasar tentang pengembangan  di  bidang  kepariwisataan. Analisis  ini  akan  menghasilkan  beberapa skenario  pengembangan.  Skenario  ini didapatkan  dengan  mengembangkan  atau meningkatkan  potensi  dan  meraih  peluang setinggi-tingginya. Selain itu untuk mengurangi kelemahan dan menghi- langkan  ancaman.  Dari  beberapa  skenario ini  dapat  dirumuskan  arahan  strategi sebagai berikut:
1. Strategi pertama Ekspansi : Memanfaatkan  secara  maksimal kelautan meraih peluang Potensi  alam  yang  ada  di  kawasan Lampung dan sekitarnya dapat
dikembangkan menjadi objek  wisata  alam, pantai  bahari  (kelautan),  budaya,  hutan (ekowisata), kebun (agrowisata) dan wisata buatan  seperti  arena  bermain,  motorcross, olahraga,  pemancingan,  renang  dan  lain sebagainya. Peluang yang dicapai menjadikan  Kota  Lampung  sebagai  salah satu tujuan wisata dan untuk meningkatkan
PAD  dalam  rangka  otonomi  daerah  yang pada akhirnya untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Untuk itu diperlukan infrastruktur yang dapat mendukung pengembangan wisata tersebut,  di  antaranya  perbaikan  jalan, kendaraan  umum,  pelabuhan  pendaratan ikan,  pemukiman  nelayan,  fasilitas  umum MCK, penginapan, restoran yang memadai,  informasi  dan  telekomunikasi,
pusat  pembelanjaan,  perbankan,  tempat parkir, turis informasi dan penukaran uang. Infrastruktur  yang  sudah  ada  tinggal diperbaiki  atau  dibangun  kembali.  Untuk semua  itu  memang  perlu  dana  yang  tidak sedikit dan  waktu cukup lama. Oleh sebab itu  pemerintah  atau  lembaga  yang  terkait perlu  menangani  lebih  serius.  Penggalian dana bisa lewat kemitraan atau partnership , jalur marketing
dan networking ,  baik  pemerintah  maupun investor  asing.  Dukungan  masyarakat setempat  juga  sangat  diharapkan  dalam
160
rangka  mewujudkan  sadar  wisata,  karena itu  masyarakat  setempat  perlu  dilibatkan dan  pembangunan  disesuaikan  dengan budaya lokal.

## 2.  Strategi  kedua  Diversifikasi  : Memanfaatkan  secara  maksimal kekuatan  untuk  mengantisipasi dan menghadapi ancaman
Penguatan  program  pembinaan  atau pelatihan  yang  diarahkan  pada  masyarakat dan  petugas  wisata  untuk  sadar  wisata. Mengembangkan  profesionalisme  SDM pariwisata  yang  berwawasan  global  tanpa menghilangkan  identitas  budaya  lokal. Untuk  menjaga  kelestarian  hutan,  pantai dan budaya diharapkan masyarakat mematuhi  adanya  larangan  atau  anjuran yang  biasa  ditulis  di  pamflet,  plang  atau brosur.  Membangun  jaringan  pemasaran produk  wisata  untuk  menarik  kunjungan dan  membangun  koordinasi  antarsektor dan database keparawisataan.
3. Strategi ketiga Konsolidasi Internal : Mengurangi kelemahan
untuk
mencari peluang Memperbaiki  sarana  dan  prasarana pariwisata  yang  belum  ada  atau  belum memadai.  Mengemas  paket  wisata  agar layak  untuk  dinikmati  wisatawan,  tanpa mengurangi
keaslian, kesakralan, tatanan/adat  dan  kelestarian  budaya  lokal. Rekruitmen  SDM  yang  berkualitas  atau mengembangkan  program  pendidikan  di bidang keparawisataan.
4.  Strategi  keempat  Introspeksi  : Mengurangi kelemahan untuk menghindari ancaman Menguatkan aturan Perda di Lampung  agar  pelaksanaan  otonomi  tidak mengancam pelestarian sumber data pariwisata  serta  kinerja  pariwisata  tidak harus diukur dari perolehan PAD.
Menyebarluaskan  jadwal  kegiatan  wisata ( calendar  of  event )  seperti  pelaksanaan hajat  laut,  tasyakuran  nelayan,  festival kuliner,  kesenian  tradisional,  dan  lain
sebagainya. Agar  kekhawatiran  akan sedikitnya  kunjungan  wisata  tidak  terjadi.
Menghilangkan citra negatif seperti adanya aji  mumpung,  yakni  harga  dimahalkan, minta  uang  dengan  paksa  dan  sifat  cepat tersinggung di kalangan masyarakat setempat, agar terbentuk brand image atau citra  yang  positif  bagi  pariwisata  di Lampung Strategi yang disusun tersebut sesungguhnya  merupakan  satu  kesatuan strategi yang diharapkan dapat mewujudkan  visi  dan  misi  pengembangan pariwisata di Lampung.

## C. PENUTUP
Dalam  mengantisipasi  era  otonomi daerah  yang  menuntut  kemandirian  dalam melakukan kegiatan
pembangunan,
pemerintah  Provinsi  Lampung  menggali dan  memanfaatkan  seluruh  potensi  yang ada  di  daerah  agar  dapat  meningkatkan PAD  dan  pada  akhirnya  diharapkan  dapat menyejahterakan masyarakatnya. Dari hasil  penelitian  dan  kajian,  bisa  ditarik kesimpulan bahwa:
1.      Potensi  yang  ada  di  satuan  kawasan wisata  Lampung  perlu  dikembangkan dengan  melihat  kekuatan,  kelemahan, peluang  dan  ancaman  pada  ODTW (objek daerah tujuan wisata) tersebut.
2.     Meningkatkan dan melakukan sarana fisik dan manjemen ODTW.
3.      Membangun    citra  pariwisata  dengan menitikberatkan  wisata  alam,  budaya, religi,  dan  wisata  sejarah.  Dalam pengembangan  juga  bisa  menjadi wisata  desa,  agro  wisata,  kampung adat  atau  nelayan,  ritual,  kuliner,  tari tradisional  dan  wisata  kriya  (hasil kerajinan).
4.      Membangun  data  base,  koordinasi lintas sektoral dan jaringan pemasaran. 5.    Membangun  format  pemberdayaan
SDM yang sadar wisata dan berwawasan global tanpa menghilang- kan identitas budaya lokal.
161 6.    Dalam pembangunan dan pengemasan produk wisata tetap menjaga kelestarian dan keaslian budaya lokal. 7.  Pengembanan  wisata  tidak  hanya melihat keindahan alam saja, tapi juga melihat  kehidupan  sosial  budaya masyarakat  setempat.  Seperti  halnya di  Bali,  ketertarikan  wisatawan  lebih pada kehidupan sosial budaya masyarakatnya yang khas. Oleh karena  itu  pengembangan  kepari- wisataan  diarahkan  pada  wisata  desa yakni masyarakat nelayan dan kampung adat.
8. Pariwisata lebih dikembangkan, mengingat  wisatawan  senang  akan pengalaman  dan  petualangan  yang menantang.
9.    Perlu revitalisasi kesenian tradisional, yakni  dengan  mengadakan  pelatihan bagi generasi muda, memberi fasilitas sarana  alat  dan  tempat  bagi  pelatihan kesenian tradisional.
10.  Kampung  adat  bisa  dikembangkan sebagai  kampung  wisata  dengan melihat  keunikan  adat  istiadat  yang masih dilakukan masyarakat adat. Demikianlah,  Provinsi  Lampung memiliki potensi wisata yang cukup besar, karena  memiliki  objek  dan  daya  tarik wisata  yang  cukup  lengkap  yakni  objek wisata  alam,  sejarah,  dan  wisata  budaya. Objek  wisata  yang  tercatat  cukup  banyak tersebar  di  13  Kabupaten,  yang  tentu  saja belum  semua  tercatat  dengan  baik.  Selain objek  wisata  yang  perlu    dikembangkan, terdapat pula potensi pendukung pariwisata yang  perlu  diperhatikan  yakni    potensi sumber daya manusianya, sikap mental dan nilai-nilai  budaya  yang  berkaitan  dengan Sapta Pesona Pariwisata.  Terakhir, potensi wisata di Lampung khususnya wisata non- unggulan  perlu  dikembangkan  dengan baik,  karena  selain  menambah  devisa negara,  memperluas  lapangan  kerja,  dan memperkenalkan  serta  melestarikan  aneka ragam  budaya  serta  alam  Indonesia  yang indah.

## DAFTAR SUMBER
Ahimsa, Heddy Shri. 1999. “ Perencanaan  Wisata  Budaya”
Modul bimbingan teknis perencanaan  program  kepariwi- sataan, diselenggarakan oleh pusat Penelitian dan Pengembangan Pariwisata UGM. Budi Santosoo. 1989. “ Pariwisata  dan  Perkembangan Pengembangan Pariwisata ”.
Makalah: P2NB.
Hadikusuma, Hilman. 1989.
” Masyarakat  dan  Adat  Istiadat Lampung” .  Bandung:  Mandar
Maju.
Nyoman S. Pandit. 2001.
”Ilmu Pariwisata” . Sebuah Pengantar  Perdana,  Jakarta:  PT Pradnya   Paramita. ----------------------- 2003. “ Pariwisata Sebuah Studi, Analisa  dan  Informasi ”.  Jakarta: Djambatan Rocek Waren. 2002. “ The Tourist”. Antologi Kepariwisataan di Indonesia. Jakarta: Press.
Seda, Frans. 2001.
” Pengembangan Pariwisata dan Lingkungan Hidup ”, Makalah pada lokakarya Musyawarah Nasional VII PHRI, Sanur-Bali.
Susanto, Astrid S. 1996. ”Pariwisata dan Perubahan Sosial Budaya”, dalam Majalah Teknis Pariwisata ,   Direktorat Jenderal Pariwisata, Jakarta, Vol 1 no 1.
162
Sitorus, dkk. 1999. ” Peranan Kebudayaan Daerah
Lampung dalam Mewujudkan Masyarakat Industri Daerah Lampung” . Kanwil Depdikbud Provinsi Lampung.
Fachrudin. 1996. ” Falsafah Piil Pesenggiri Sebagai Norma Tatakrama Kehidupan Sosial  Masyarakat Lampung”. Lampung: P3NB Lampung.