## Sosialisasi Penggunaan Advertising Sosial Media Sebagai Langkah Peningkatan Digital Marketing Pada Home industry
1)
1) Desty Endrawati Subroto*, 2) Ai Siti Nurmiati, 3) Endang Supriatna, 4) Faiz Khaldun, 5) Dewi Endah Fajariana
1) Pendidikan Teknologi Informasi, Universitas Bina Bangsa
2) PAI, STAI Kharisma Sukabumi
3) Pendidikan Ekonomi, Sosial dan Ekonomi, Universitas Linggabuana PGRI Sukabumi
4) Manajemen, Ekonomi, Universitas Islam Jakarta
5) Sekolah Tinggi Penerbangan Aviasi Jakarta Email Corresponding: desty2.subroto@gmail.com*

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: Advertising di Media Sosial Pemasaran Digital
Home industry
Pertukaran  informasi  dan  pengetahuan  antar  pelaku  usaha  kecil  dan  menengah,  mereka  dapat saling mendukung dan memperkuat posisi mereka dalam pasar digital yang kompetitif. Dengan adanya  kolaborasi  dan  sinergi, home  industry dapat  bersama-sama  menghadapi  tantangan  dan memanfaatkan  peluang  yang  muncul  di  era  digital  ini.  Dengan  masyarakat  yang  lebih  aktif  di media  sosial, home  industry memiliki  peluang  besar  untuk  berinteraksi  langsung  dengan konsumen,  memahami  kebutuhan  mereka,  dan  merespons  secara  cepat.  Media  sosial  berperan penting dalam promosi home industry , membantu pelaku usaha kecil dan menengah memahami dan  memanfaatkan  advertising  secara  efektif  untuk  membangun  citra  merek  yang  kuat  dan meningkatkan  keberlanjutan  usaha . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  pemahaman pelaku home  industry tentang  penggunaan advertising di  media  sosial  sebagai  langkah peningkatan  digital  marketing.  Tujuan  utamanya  adalah  meningkatkan  pemahaman  tentang berbagai platform media sosial, strategi periklanan yang efektif, dan pengukuran kinerja iklan. Metodenya  adalah  menggunakan  metode  PKM  dengan  kuesioner  dan  sosialisasi.  Hasilnya menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku home industry tentang manfaat media sosial dalam pemasaran  digital.  Mereka  mulai  menyadari  potensi  pasar  online  tanpa  biaya  iklan  tinggi. Sosialisasi  ini  berpotensi  meningkatkan  penerapan  digital  marketing  pada home  industry . Disarankan agar pelaku home industry terus mengembangkan kemampuan pemasaran digital dan berkolaborasi untuk berbagi pengalaman dalam mengelola advertising di media sosial.

## ABSTRACT
Keywords: Social Media Advertising Digital Marketing Home industry
Exchanging information and knowledge between small and medium enterprises, they can support each other and strengthen their position in the competitive digital market. With collaboration and synergy, home industries can jointly face challenges and capitalise on opportunities that arise in this  digital  era.  With  people  being  more  active  on  social  media,  home  industries  have  a  great opportunity  to  interact  directly  with  consumers,  understand  their  needs,  and  respond  quickly. Social  media  plays  an  important  role  in  home  industry  promotion,  helping  small  and  medium enterprises  understand  and  utilise  advertising  effectively  to  build  a  strong  brand  image  and improve  business  sustainability.  This  research  aims  to  improve  home  industry  players' understanding of the use of advertising on social media as a step to improve digital marketing. The main objective is to increase understanding of various social media platforms, effective advertising strategies, and measurement of advertising performance. The method is using PKM method with questionnaires and socialisation. The results showed an increased understanding of home industry players about the benefits of social media in digital marketing. They began to realise the potential of the online market without high advertising costs. This socialisation has the potential to increase the  application  of  digital  marketing  in  home  industries.  It  is  recommended  that  home  industry players  continue  to  develop  digital  marketing  skills  and  collaborate  to  share  experiences  in managing advertising on social media.
This is an open-access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Dalam era digital ini, peran media sosial sebagai sarana promosi dan pemasaran semakin mendominasi dunia bisnis. Home industry , sebagai  sektor  usaha yang didominasi oleh pelaku usaha kecil dan menengah, perlu  memahami  pentingnya  memanfaatkan advertising di  media  sosial  sebagai  langkah  strategis  dalam meningkatkan digital marketing. Menurut (Prihatin et al., 2023) perkembangan teknologi dan penetrasi internet yang semakin luas memberikan peluang besar bagi home industry untuk mencapai pasar yang lebih luas tanpa harus menghadapi kendala biaya iklan konvensional yang tinggi. Sosialisasi penggunaan advertising di media sosial menjadi relevan karena masih banyak pelaku home industry yang belum sepenuhnya memahami potensi dan manfaatnya.
Dengan  adanya  sosialisasi,  diharapkan  pelaku home  industry dapat  meningkatkan  pemahaman  mereka tentang  berbagai  platform  media  sosial,  strategi  periklanan  yang  efektif,  serta  pengukuran  kinerja  iklan (Violetha  Br  Ginting  et  al.,  2021).  Langkah  ini  diharapkan  dapat  membantu home  industry meningkatkan visibilitas, mengenali pelanggan potensial, dan meningkatkan penjualan secara signifikan. Melalui sosialisasi ini, diharapkan pelaku home industry dapat memanfaatkan potensi media sosial secara maksimal, membangun citra merek yang kuat, dan meningkatkan keberlanjutan usaha mereka dalam menghadapi persaingan global. Sosialisasi mengenai penggunaan advertising di media sosial bukan hanya sebagai strategi pemasaran, tetapi juga sebagai investasi jangka panjang untuk pertumbuhan bisnis home industry di era digital ini (Djakasaputra et al., 2023)
Pentingnya  sosialisasi  penggunaan advertising di  media  sosial  juga  terkait  dengan  perubahan  perilaku konsumen yang semakin beralih ke platform online (Leonita & Jalinus, 2018). Dengan masyarakat yang lebih aktif di media sosial, home industry memiliki peluang besar untuk berinteraksi langsung dengan konsumen, memahami  kebutuhan  mereka,  dan  merespons  secara  cepat.  Dengan  strategi  periklanan  yang  tepat, home industry dapat menciptakan konten yang menarik, memberikan nilai tambah, dan menjalin hubungan yang erat dengan  pelanggan,  sehingga  membangun  loyalitas  yang  kuat  (Nataliawati  et  al.,  2023).  Sosialisasi  ini  juga mencakup edukasi mengenai analisis data dan pengukuran kinerja iklan di media sosial. Dengan memahami metrik seperti tingkat keterlibatan, konversi, dan retensi pelanggan, pelaku home industry dapat mengevaluasi efektivitas kampanye iklan mereka.
Kemampuan untuk memahami advertising melalui media sosial memungkinkan mereka untuk melakukan penyesuaian strategi pemasaran secara real-time, meningkatkan ROI, dan mengoptimalkan pengeluaran iklan (Kelley et al., 2022). Dengan demikian, sosialisasi ini juga berfungsi sebagai langkah menuju literasi digital yang lebih baik dalam mengelola bisnis secara efisien. Selain itu, penekanan pada advertising di media sosial juga  menggambarkan  pergeseran  paradigma  dalam  memahami  target  pasar.  Berdasarkan  gagasan  menurut (Adams-Prassl  et  al.,  2022) home  industry dapat  mengidentifikasi  dan  menyesuaikan  iklan  mereka  dengan preferensi dan kebiasaan konsumen yang terus berkembang. Dengan memahami tren dan selera konsumen di dunia digital, pelaku home industry dapat menciptakan konten yang lebih relevan dan menarik, memberikan pengalaman yang lebih personal, dan meningkatkan daya tarik merek mereka di mata konsumen.
Sosialisasi ini juga dapat menjadi platform bagi pelaku home industry untuk berbagi pengalaman dan best practice  dalam  mengelola advertising di  media  sosial. Tujuan  pelaksanaan  pengabdian  ini  adalah  meningkatkan pemahaman tentang berbagai platform media sosial, strategi periklanan yang efektif, dan pengukuran kinerja iklan Selain itu, diharapkan manfaat Pelatihan ini akan memberikan ilmu pengetahuan melalui pertukaran informasi dan pengetahuan antar pelaku usaha kecil dan menengah, mereka dapat saling mendukung dan memperkuat posisi mereka  dalam  pasar  digital  yang  kompetitif.  Dengan  adanya  kolaborasi  dan  sinergi, home  industry dapat bersama-sama  menghadapi  tantangan  dan  memanfaatkan  peluang  yang  muncul  di  era  digital  ini.  Dengan demikian,  sosialisasi  menjadi  langkah  strategis  dalam  membangun  komunitas  yang  kuat,  bertukar  ide,  dan mendorong pertumbuhan bersama di sektor home industry .

## II. MASALAH
Pada  pelaksanaan  pengabdian  ini  kemudian  menjabarkan  beberapa  masalah  –  masalah  yang  dikaitkan dengan target peserta pengabdian, adapun penjabarannya digambarkan dalam tabel berikut:
Tabel 1. Hasil Postest Pelaksanaan Pengabdian
No Masalah target peserta pengabdian Target luaran pelaksanaan pengabdian
1. Keterbatasan Pengetahuan dan Keterampilan
Target  luaran  pertama  adalah  meningkatkan pengetahuan  dan  keterampilan  pemilik home industry dalam  menggunakan advertising sosial media  sebagai  bagian  dari  strategi  pemasaran digital mereka. 2. Keterbatasan Akses Sumber Daya Memberikan  pengetahuan  pemilik home  industry terhadap  sumber  daya  manusia  yang  dibutuhkan dalam peningkatan kinerja karyawan dan pengembangan home industry 3. Kurangnya Kesadaran akan Manfaat Digital Marketing Mendorong pemilik home industry untuk menerapkan praktik-praktik digital marketing yang dipelajari melalui sosialisasi tersebut dalam upaya meningkatkan  penjualan  dan  pertumbuhan  bisnis mereka. 4. Kesulitan dalam Mengukur Efektivitas Metode Digital Advertising
Banyak  pemilik home  industry menghadapi kesulitan  dalam  mengukur  efektivitas  kampanye advertising sosial  media  mereka  dan  memahami algoritme  yang  digunakan  untuk  mengevaluasi keberhasilan iklan tersebut
Gambar 3. Foto Pelaksanaan Melalui Online Virtual Zoom
Gambar 4. Foto Pelaksanaan Secara Offline

## III. METODE
Mengatasi masalah, memenuhi kebutuhan praktis masyarakat, dan mengembangkan proses pengetahuan dan perubahan sosial adalah tujuan dari pengabdian masyarakat (PKM) yang berjudul “Sosialisasi Penggunaan Advertising Sosial Media Sebagai Langkah Peningkatan Digital Marketing pada Home industry ”. Pelaksanaan  pengabdian  ini dilakukan secara hybrid mengingat  akan  lebih  banyak  yang  akan  merasakan dampaknya jika dilaksanakan dengan dua metode sekaligus. Pengabdian ini diawali dengan mengisi kuesioner sebagai ukuran awal dalam melihat situasi atau masalah yang dialami oleh para pelaku home industry Setelah masalah diketahui, beberapa kegiatan dirancang untuk meningkatkan pemahaman sehingga para pelaku home industry menemukan beberapa solusi dari teknik pemasarannya. Setelah pelaksanaan juga diadakan kembali pengisian kuesioner sebagai ukuran keberhasilan materi yang telah dibawakan. Tahap pelaksanaan pengabdian ini sebagai berikut.
Pengabdian dilakukan pada masyarakat kelurahan Limba Binuang pada tanggal 22 Januari 2024. Tahapan pelaksanaan terdiri dari dua kegiatan utama:
A. Tahapan Pelaksanaan:
1. Pelaksanaan pretest kepada peserta pengabdian baik yang online maupun offline .
2. Pemberian materi daring pertama ialah tentang "Ilmu dasar advertising melalui sosial media demi peningkatan penjualan”.
3. Pemberian materi daring kedua, “Pentingnya Skill Kemampuan Menguasai Algoritme Penjualan di Sosial Media.”
4. Praktek dan evaluasi secara langsung kepada peserta pengabdian yang offline tentang sosial media yang digunakan dalam bisnis home industry yang mereka miliki.
5. Proses tanya jawab dan diskusi.
6. Pelaksanaan postest kepada peserta pengabdian baik yang online maupun offline .
Tahapan pelaksanaan diatas tentunya disusun berdasarkan masalah-masalah yang dijabarkan sebelumnya, materi  –  materi  yang  diberikan  pada  pelaksanaan  pengabdian  ini  tentunya  akan  menghasilkan  luaran  yang sesuai dengan masalah yang ditemukan oleh para peserta. Pelaksaan pengabdian ini selain mendapatka secara ilmu  pengetahuan  tentang  iklan  di  sosial  media  sekaligus  juga  memberikan  solusi  dari  masalah  dalam marketing penjualan para pelaku usaha home industry . Advertising di media sosial diharapkan untuk mencapai audiens yang lebih luas daripada metode pemasaran tradisional. Para peserta juga dapat menargetkan pengguna berdasarkan demografi, minat, dan perilaku mereka.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut disajikan dalam tabel hasil Postest pelaksaan pengabdian:
Tabel 1. Hasil Postest Pelaksanaan Pengabdian No Pertanyaan Mean 1 Apakah Anda pernah menggunakan iklan berbayar di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan dari home industry Anda sebelumnya? 2.23 2 Seberapa familiar Anda dengan berbagai platform media sosial dan fitur iklan yang disediakan sebelumnya? 4.23 3 Berapa banyak waktu yang Anda habiskan setiap minggu untuk berinteraksi dengan pelanggan atau calon pelanggan melalui media sosial sebelumnya? 1.45 4 Apakah Anda memiliki strategi pemasaran digital yang telah Anda terapkan sebelumnya, termasuk penggunaan media sosial, untuk home industry Anda? 2.89 5
Sejauh mana Anda merasa percaya diri dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran untuk home industry Anda sebelum mengikuti sosialisasi ini? 2.13
. Dari hasil posttest yang dilaksanakan dapat diketahui bahwa sebagaian besar para pelaku home industry masih  menggunakan  teknik  pemasaran  secara  tradisional,  padahal  ada  banyak  keuntungan  utama  dengan memanfaatkan  digitalisasi  saat  ini  pada  bisnis.  Penerapan  strategi  pemasaran  digital  oleh  bisnis  kecil  telah terbukti  penting  untuk  meningkatkan  tingkat  keberhasilan  dan  mempersempit  kesenjangan  kinerja  antara perusahaan besar dan kecil (Ritz et al., 2019). Usaha kecil dapat memperoleh manfaat besar dari merumuskan dan  melaksanakan  strategi  pemasaran  digital  untuk  menargetkan  pasar  tertentu  dan  meningkatkan pertumbuhan penjualan. Selain itu, kesenjangan kapabilitas pemasaran digital menghadirkan tantangan bagi perusahaan industri, terutama yang berfokus pada interaksi bisnis-ke-konsumen, yang mengabaikan konteks unik bisnis industri (Herhausen et al., 2020). Sangat penting bagi perusahaan home industri untuk mengatasi kesenjangan ini dan meningkatkan kemampuan pemasaran digital mereka untuk memanfaatkan saluran digital secara efisien dan mendorong hasil bisnis.
Hasil pengabdian ini mencakup beberapa aspek yang signifikan dalam mendorong home industry untuk memanfaatkan advertising di  media  sosial.  Pertama,  melalui  sosialisasi,  terlihat  peningkatan  pemahaman pelaku home industry tentang keberadaan dan manfaat media sosial dalam konteks pemasaran digital. Peserta
pengabdian mulai menyadari potensi pasar yang dapat diakses melalui platform online, yang dapat membantu mereka menjangkau konsumen yang lebih luas tanpa biaya iklan yang tinggi. Untuk meningkatkan pemasaran digital  di  industri  rumahan,  berbagai  strategi  dan  pendekatan  dapat  dipertimbangkan  berdasarkan  temuan penelitian yang relevan. Salah satu hasil analisis yang memiliki kemiripan dengan pelaksanaan pengabdian ini oleh (Alverina & Tunjungsari, 2023) menjelaskan bahwa ketika berfokus pada pengaruh  kualitas situs web dan  realitas  virtual  terhadap  niat  beli  di  industri  properti  akan  terus  meningkat  dan  menunjukkan  bahwa meningkatkanya kualitas platform digital dan menggabungkan teknologi inovatif seperti virtual reality dapat berdampak positif pada perilaku konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Selain itu, hasil riset oleh (Sukmasetya  et  al.,  2020)  tentang  pemanfaatan  pemasaran  digital  sebagai  media  pemasaran  global  untuk meningkatkan  penjualan  di  industri  rumahan  menyoroti  pentingnya  memanfaatkan  platform  digital  untuk memperkuat daya beli produk rumah tangga. Dengan memanfaatkan pemasaran digital secara efektif, industri rumahan dapat memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kinerja penjualan.
Gambar 1. Materi Pentingnya Advertising Sosial Media Pada Bisnis
Gambar 2. Materi Pengembangan Home industry
Menurut  (Gordon  et  al.,  2019)  dalam  konteks  literasi  digital,  hasil  pengabdian  menunjukkan  adanya peningkatan  kemampuan  pelaku home  industry dalam  mengelola  kampanye  iklan  di  media  sosial.  Mereka tidak hanya mengerti metrik kinerja iklan, tetapi juga dapat menerapkan penyesuaian strategi berdasarkan data yang diperoleh. Ini menciptakan lingkungan yang adaptif, di mana pelaku home industry dapat secara efisien mengoptimalkan penggunaan anggaran iklan mereka. Dampak sosialisasi juga terlihat dalam perubahan sikap pelaku home industry terhadap interaksi dengan konsumen. Peserta pengabdian mulai memahami pentingnya keterlibatan  aktif  dan  responsif  di  media  sosial  untuk  membangun  hubungan  yang  kuat  dengan  pelanggan. Adanya  konten  yang  lebih  menarik  dan  interaktif  dari home  industry menciptakan  peluang  untuk meningkatkan retensi pelanggan dan mendapatkan rekomendasi positif dari mereka.
Peningkatan pemanfaatan media sosial dalam advertising juga tercermin dalam data penjualan(Johnson, 2020). Home industry yang aktif dalam mengimplementasikan strategi pemasaran digital melalui media sosial melaporkan  peningkatan  penjualan  yang  signifikan.  Ini  menunjukkan bahwa  investasi  dalam  literasi  digital dan advertising di  media  sosial  dapat  memberikan  hasil  positif  dalam  meningkatkan  daya  saing  dan keberlanjutan home industry . Hal ini menggarisbawahi pentingnya beradaptasi dengan tren pemasaran digital dan berinovasi dalam produk untuk memenuhi permintaan konsumen yang terus berubah, terutama di masa- masa yang penuh tantangan (Vogel, 2015).
Selain itu, hasil pengabdian juga menciptakan ruang bagi kolaborasi antar pelaku home industry . Mereka mulai berbagi pengalaman, best practice, dan strategi yang berhasil dalam pemasaran digital. Kolaborasi ini
memberikan  dampak  positif  dalam  mengatasi  tantangan  bersama  dan  menciptakan  ekosistem  bisnis  yang saling  mendukung. Efek  jangka panjang  dari  pengabdian  ini  juga  mencakup  peningkatan citra  merek home industry di  mata  konsumen.  Melalui  konten  kreatif  dan  interaktif  di  media  sosial, home  industry dapat membangun identitas merek yang kuat dan membedakan diri dari pesaing. Ini menciptakan nilai tambah yang signifikan  dalam  membangun  kesetiaan  konsumen.  Dengan  memperkuat  strategi  branding  dan  upaya pemasaran digital, bisnis dapat meningkatkan posisi pasar mereka dan menarik target pelanggan secara efektif.
Dalam  hal  literasi  digital,  peserta  pengabdian  menunjukkan  peningkatan  kepercayaan  diri  dalam menghadapi era digital. Mereka menjadi lebih terampil dalam menggunakan berbagai alat dan platform digital untuk keperluan bisnis mereka. Hal ini tidak hanya mendukung keberlanjutan usaha, tetapi juga membentuk mindset  yang  adaptif  terhadap  perkembangan  teknologi.  Efek  domino  dari  pengabdian  ini  juga  mencakup dampak positif pada ekonomi lokal. Home industry yang berkembang dapat menciptakan lapangan kerja baru dan meningkatkan kontribusi ekonomi masyarakat sekitar. Ini sejalan dengan tujuan pengembangan ekonomi berkelanjutan di tingkat lokal.
Melalui pelatihan dan dukungan yang diberikan dalam pengabdian, para pelaku home industry menjadi lebih sadar akan tanggung jawab sosial mereka dalam memanfaatkan media sosial secara positif. Mereka mulai memahami pentingnya integritas bisnis, etika digital, dan dampak sosial dari aktivitas online mereka. Secara keseluruhan, hasil  pengabdian  ini  tidak hanya  meningkatkan  literasi  digital  dan  pemanfaatan advertising di media sosial di kalangan pelaku home industry , tetapi juga membentuk ekosistem bisnis yang lebih berdaya saing, responsif, dan berkelanjutan dalam menghadapi dinamika pasar global yang terus berkembang.
Tabel 2. Hasil Pretest Pelaksanaan Pengabdian
No Pertanyaan Mean 1 Apakah Anda sudah menerapkan strategi advertising melalui media sosial setelah mengikuti sosialisasi ini? 3.45 2 Seberapa besar peningkatan kesadaran pelanggan terhadap produk/jasa Anda setelah menerapkan strategi advertising media sosial? 6.32 3 Apakah Anda merasa lebih percaya diri dalam memanfaatkan media sosial sebagai salah satu sarana pemasaran setelah mengikuti sosialisasi ini? 4.56 4 Sejauh mana Anda merasa peningkatan digital marketing melalui advertising media sosial memberikan dampak
positif terhadap perkembangan bisnis home industry Anda? 3.87 5 Apakah Anda memiliki rencana untuk terus mengembangkan strategi advertising media sosial setelah mengikuti sosialisasi ini? 6.67
Hasil pengabdian ini diharapkan memberikan dampak jangka panjang yang signifikan bagi pelaku home industry , masyarakat, dan ekonomi lokal. Pertama-tama, diharapkan bahwa melalui sosialisasi advertising di media sosial, pelaku home industry dapat mengalami peningkatan signifikan dalam penjualan dan visibilitas merek mereka. Terlihat dampak yang signifikan dari sebelum dan sesudah kegiatan bahwa para peserta lebih memahami  strategi  periklanan  yang  efektif,  mereka  dapat  mengoptimalkan penggunaan media  sosial  untuk membangun citra merek yang kuat dan meraih pangsa pasar yang lebih besar.
Dalam jangka panjang, diharapkan pelaku home industry dapat menjadi lebih mandiri dan berdaya saing di  pasar  digital.  Sejalan  dengan gagasan  oleh  (Afni  et  al.,  2021)  bahwa peningkatan  literasi  digital  mereka diharapkan dapat membantu mereka menghadapi perubahan tren dan teknologi yang terus berkembang. Selain itu, diharapkan adanya peningkatan kolaborasi antar pelaku home industry , membentuk jejaring yang kuat dan
berkelanjutan. Dengan saling mendukung dan berbagi pengalaman, mereka dapat bersama-sama menghadapi permasalahan dan peluang di dunia digital.

## V. KESIMPULAN
Pengabdian  ini  bertujuan  ntuk  meningkatkan  pemahaman  dan  penerapan advertising di  media  sosial sebagai  langkah  peningkatan  digital  marketing  pada home  industry .  Sosialisasi  yang  dilakukan  diharapkan dapat  memberikan  dampak  positif  dalam  berbagai  aspek.  Pertama,  pelaku home  industry diharapkan  dapat meningkatkan penjualan dan visibilitas merek mereka melalui strategi periklanan yang lebih terarah. Kedua, literasi digital yang ditingkatkan diharapkan membuat mereka lebih siap menghadapi perubahan dan tuntutan pasar  digital  yang  cepat  berubah.  Dalam  jangka  panjang,  pengabdian  ini  diharapkan  dapat  menciptakan lingkungan yang mendukung inovasi dan kolaborasi antar pelaku home industry . Adanya jejaring yang kuat dapat  menjadi  fondasi  untuk  pertumbuhan  bersama  dan  pertukaran  ide.  Di  samping  itu,  adanya  perubahan paradigma dalam pemahaman advertising di media sosial diharapkan mampu menjadikannya sebagai elemen integral dalam strategi bisnis yang berkelanjutan. Secara keseluruhan, pengabdian ini dapat dianggap sebagai langkah  yang  signifikan  dalam  mendukung  pertumbuhan  dan  keberlanjutan home  industry di  era  digital, melibatkan  mereka  dalam  transformasi  positif  menuju  pemanfaatan  potensi  penuh  media  sosial  dalam mengembangkan bisnis mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Adams-Prassl, A., Boneva, T., Golin, M., & Rauh, C. (2022). Work that can be done from home: evidence on variation within and across occupations and industries. Labour Economics , 74 . https://doi.org/10.1016/j.labeco.2021.102083 Afni,  I.  N.,  Winarti,  L.,  &  Wirawan,  R.  (2021).  Digital-based  home  industry  and  MSMEs  management  in Sidowayah Village. Community Empowerment , 6 (7), 1236–1240. https://doi.org/10.31603/ce.5025 Alverina,  C.,  &  Tunjungsari,  H.  K.  (2023).  Pengaruh  website  quality  dan  virtual  reality  terhadap  purchase intention  pada  industri  properti  dengan  customer  satisfaction  sebagai  mediasi.  In Jurnal  Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan (Vol. 7, Issue 2, pp. 296–306). https://doi.org/10.24912/jmbk.v7i2.23352 Djakasaputra, A., Refaldy, A., & Chandra, J. (2023). Pemasaran Melalui Media Sosial Pada Bisnis Kuliner.
Prima :
Portal Riset
Dan Inovasi
Pengabdian Masyarakat , 2 (1), 131–138. https://doi.org/10.55047/prima.v2i1.513 Gordon,  B.  R.,  Zettelmeyer,  F.,  Bhargava,  N.,  &  Chapsky,  D.  (2019).  A  comparison  of  approaches  to advertising measurement: Evidence from big field experiments at facebook. Marketing Science , 38 (2). https://doi.org/10.1287/mksc.2018.1135
Herhausen, D., Miočević, D., Morgan, R. E., & Kleijnen, M. H. P. (2020). The digital marketing capabilities gap. Industrial Marketing Management , 90 . https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.07.022 Kelley, L. D., Sheehan, K. B., Dobias, L., Koranda, D. E., & Jugenheimer, D. W. (2022). Advertising Media Planning:  A  Brand  Management  Approach,  Fifth  Edition.  In Advertising  Media  Planning:  A  Brand Management Approach, Fifth Edition . https://doi.org/10.4324/9781003258162
Leonita, E., & Jalinus, N. (2018). Peran Media Sosial Dalam Upaya Promosi Kesehatan: Tinjauan Literatur.
INVOTEK: Jurnal Inovasi Vokasional Dan Teknologi , 18 (2), 25–34. https://doi.org/10.24036/invotek.v18i2.261
Nataliawati, R., Suyanto, U. Y., Purwanti, I., & ... (2023). Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kapasitas  Penjualan  Umkm  Otak-Otak  Bandeng. Jurnal  Abdimas  … , 1 (9),  2067–2073. https://www.jabb.lppmbinabangsa.id/index.php/jabb/article/view/517%0Ahttps://www.jabb.lppmbina bangsa.id/index.php/jabb/article/download/517/279
Prihatin,  T.  A.,  Nuraini,  N.,  Haksami,  A.  M.  T.,  Nida,  S.,  Mardiana,  M.,  &  Nisa,  R.  (2023).  Sosialisasi Pengenalan  Pemasaran  Digital  Dalam  Upaya  Meningkatkan  Penghasilan  Ibu  PKK  Desa  Tapis Kecamatan Tanah Grogot Kabupaten Paser. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa , 1 (9), 1910–1914. https://doi.org/10.59837/jpmba.v1i9.441 Ritz,  W.,  Wolf,  M.,  &  McQuitty,  S.  (2019).  Digital  marketing  adoption  and  success  for  small  businesses.
Journal of Research in Interactive Marketing , 13 (2). https://doi.org/10.1108/jrim-04-2018-0062
Sukmasetya,  P.,  Haryanto,  T.,  Sadewi,  F.  A.,  Maulida,  R.  B.  G.,  Aliudin,  H.  S.,  &  Sugiarto,  B.  (2020).
Pemanfaatan  Digital  Marketing  sebagai  Media  Pemasaran  Global  untuk  Meningkatkan  Penjualan
Produksi pada Home Industry. Community Empowerment , 5 (2), 28–35. https://doi.org/10.31603/ce.v5i2.3514
Violetha  Br  Ginting,  S.,  Arifin,  S.,  &  Marintan,  H.  (2021).  Literature  Review :  Hubungan  Intensitas Penggunaaan Media Sosial Dengan Kejadian Depresi. Jurnal Kedokteran Universitas Palangka Raya , 9 (2), 1337–1341. https://doi.org/10.37304/jkupr.v9i2.3524 Vogel,  H.  L.  (2015).  Entertainment  industry  economics:  A  guide  for  financial  analysis,  ninth  edition.  In Entertainment  Industry  Economics:  A  Guide  for  Financial  Analysis,  Ninth  Edition (Ninth). https://doi.org/10.1017/CBO9781139871679