Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 2022, 2261-2268
Pengaruh Celebrity Endorser, Label Halal dan Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta
Abdul Haris Romdhoni 1) , Sumadi 2) , Tasya Ardhisa Firdaus 3 1,2,3 Institut Teknologi Bisnis Aas Indonesia *Email korespondensi: tasya.ardhisa76@gmail.com

## Abstract
This study aims to determine whether the variable celebrity endorser, halal label and quality affect the buying interest  of  consumers  of  Sasha  Siwak  products  in  Surakarta..  This  research  uses  quantitative  methods.  The sampling technique used purposive sampling with a total of 75 respondents who knew the product, whether or not they had bought Sasha Siwak products in Surakarta. This study has 3 independent variables and 1 dependent variable. The results of this study indicate that the celebrity endorser variable and quality influence the consumer buying interest in Sasha Siwak's products. This is stated by t test with t count > t table, for celebrity endorser variable  4.208  >  1,99394 and  quality  variable  5.166  >  1,99394.  The  halal  label  variable  has  no  effect  on consumer buying interest in Sasha Siwak products, this is indicated by the value of t count < t table or -1.506 < 1,99394. In this case, the three independent variables namely celebrity endorser, halal label and quality, have a joint effect on consumers' buying interest, this is stated by the f test with a calculated f value > f table or 37.872 > 2.734.

## Keywords : Celebrity Endorser, Halal Label, Quality, Buying Interest and Sasha Siwak
Saran sitasi : Romdhoni, A. H., Sumadi., & Firdaus, T. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Label Halal dan Kualitas  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  Pasta  Gigi  Halal  Sasha  Siwak  di  Surakarta. Jurnal  Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (02), 2261-2268. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5556
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5556

## 1. PENDAHULUAN
Indonesia adalah salah satu negara yang dikenal sebagai  negara  dengan  muslim  terbesar  di  dunia.
Menurut
databoks, berdasarkan data Worldpopulationreview ,  Indonesia  merupakan negara dengan penduduk muslim terbesar pada tahun 2021, yakni sebanyak 231 juta jiwa (https://databoks.katadata.co.id  ).  Dengan  penduduk Islam  sebanyak  231  juta  jiwa  ini  menjadi  peluang bisnis  bagi  perekonomian  di  Indonesia  untuk mengembangkan dan inovasi pada produk. Salah satu industri  perekonomian  yang  menjadi  peluang  adalah FMCG  ( Fast  Moving  Consumer  Goods ). FMCG merupakan barang-barang “ non-durable ”  yang diperlukan  untuk  penggunaan  sehari-hari.  Produk FMCG  dapat  dikelompokkan  dalam  tiga  kategori produk, yaitu perawatan pribadi, perlengkapan rumah tangga,  serta  makanan  dan  minuman  / food  & beverages (Putlia dan Alphin, 2021).
Salah satu kategori produk FMCG adalah produk perawatan  pribadi,  seperti  pasta  gigi,  shampoo, kosmetik,  parfum,  dan  lain-lain.  Walaupun  produk digunakan  diluar  tubuh  pemilihan  produk  perawatan pribadi  dalam  kehidupan  sehari  hari  tidak  boleh sembarangan, seperti produk pasta gigi. Sebagai umat islam,  kehalalan  suatu  produk  merupakan  yang pertama menjadi point penting. Zaman yang semakin modern, membuat kesadaran konsumen muslim akan halal menjadi meningkat. Konsumen semakin cerdas dalam memilih produk yang akan digunakan. Sebagai penduduk  yang  mayoritas  beragama  islam,  untuk memudahkan  konsumen  muslim  di  Indonesia, terdapat adanya Label halal pada produk. Label halal adalah  label  dengan  tujuan  memberikan  jaminan kehalalan  dan  kenyamanan  dalam  menggunakan sebuah produk (Hidayati dan Yuliandani, 2020).
Selain label halal, mempehatikan kualitas produk menjadi hal penting untuk bertahan.  Dalam membeli sebuah  produk,  konsumen  akan  selektif.  Kualitas
produk  adalah  salah  satu  syarat  penting  bagi konsumen  dalam  membeli  sebuah  produk.  Semakin baik  kualitas  produk,  maka  tingkat  kepercayaan  dan dorongan untuk membeli produk akan semakin besar. Sebagai  penduduk muslim terbesar,  pasar muslim  di Indoensia  sangat  menjanjikan.  Hal  ini  dimanfaatkan menjadi  peluang  oleh  salah  satu  perusahaan Fast Moving  Consumer  Good (FMCG),  yaitu  Pt.  Kino Indonesia  Tbk  dengan  merilis  produk  inovasi  Pasta Gigi Halal, Sasha Siwak.
Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  banyak digunakan  oleh  produsen  adalah  penggunaan Celebrity Endorser. Para produsen merasa pesan yang disampaikan  oleh  sumber  yang  menarik,  seperti selebriti  yang  sedang  populer  akan  mendapat perhatian  yang  lebih  besar  dan  mudah  diingat (Prabowo, 2014). Saat ini penggunaan selebriti masih menjadi  penggerak  utama  dalam  melambungkan merek  suatu  produk.  Sehingga  banyak  merek  yang menggunakan selebriti untuk memasarakan produknya.  Hal  ini  juga  dijelaskan  dalam  penelitian yang  dilakukan  (Putri,  2021).    Pada  bulan  Januari 2019  secara  resmi  Pasta  Gigi  Halal  Sasha  Siwak dipasarkan  diseluruh  Indonesia.  Menurut  data Nielsen,  setelah  dipasarkan  hingga  September  2019 Pasta Gigi Halal Sasha Siwak telah mampu menguasai 2,6% pangsa pasar dikategori pasta gigi hal ini tentu masih  tergolong  kecil,  namun  hal  itu  menunjukan penerimaan  produk  Pasta  Gigi  Halal  Sasha  Siwak yang tergolong cepat  (Fairus, 2021). Berdasarkan hal tersebut,  peneliti mengambil  judul  penelitian  dengan “Pengaruh Celebrity  Endorser, Label  Halal  Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak Di Surakarta”.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## Celebrity Endorser
Celebrity adalah  orang  yang  dikenal  oleh masyarakat,  baik  aktor  atau  aktris  pemain  film  atau drama,  penghibur, atlet maupun model  yang  dikenal dengan  prestasinya  dalam  bidang-bidang  yang berbeda. Sedangkan endorser adalah suatu pendukung iklan  atau  yang  dikenal  dengan  bintang  iklan  yang mendukung iklan pada suatu produk (Shimp, 2014). Dalam  definisi  yang  lebih  jelas, Celebrity  endorser adalah  seorang  tokoh  terkenal  ( public  figure )  yang digunakan  dalam  iklan  untuk  mendukun  suatu  iklan (Shimp, 2014).
Adapun yang menjadi sebuah indikator atau alat ukur  mengenai  c elebrity  endorser dalam  iklan  suatu
produk  terdapat  lima  atribut  khusus,  yaitu  (Shimp, 2014) :
a. Trustworthiness (dapat dipercaya)
Mengacu  pada  kejujuran,  integritas  dan  dapat dipercayainya seorang sumber.
b. Expertise (keahlian)
Mengacu  pada  pengetahuan,  pengalaman  dan keahlian  yang  dimiliki  oleh  seorang endorser yang dihubungkan dengan merek yang didukung. c. Attractiveness (daya tarik fisik)
Mengacu  pada  diri  yang  dianggap  sebagai  hal yang menarik untuk dilihat.
d. Respect (kualitas dihargai)
Kualitas  yang  dihargai  atau  digemari  sebagai akibat dari kualitas pencapaian personal.
e. Similarity (kesamaan)
Mengacu  pada  kesamaan  antara endorser dan audience .

## Label Halal
Berdasarkan  Peraturan  Pemerintah  Nomor  69 Tahun 1999, Pasal 1 Ayat (3) tentang Label Halal dan Iklan Pangan, label halal adalah keterangan mengenai pangan  yang  berbentuk  gambar,  tulisan,  kombinasi keduanya  atau  dalam  bentuk  lain  yang  ada  dalam pangan,  dimasukan  kedalam,  ditempelkan  pada  dan atau  merupakan  bagian  dari  kemasan  pangan.  Label halal  menjadi  atau  sebagai  logo  atau  tanda  bahwa bahan  yang  terkandung  sudah  halal  setelah  diuji kehalalan oleh LPPOM MUI.
Menurut  Izzuddin  (2018),  yang  menjadi  sebuah indikator atau alat ukur mengenai label halal, sebagai berikut:
a. Gambar logo halal.
b. Tulisan yang menjelaskan kehalalan produk.
c. Kombinasi gambar dan tulisan yang menjelaskan kehalalan produk.
d. Bentuk  lainnya  yang  disertakan  dalam  pangan yang menjelaskan kehalalan produk.

## Kualitas
Kualitas  merupakan  karakteristik  dari  sutu produk  ataupun  jasa  itu  sendiri  yang  secara keseluruhan  mampu  memberikan  kepuasan  terhadap konsumennya  (Putri,  2021). Pengertian  kualitas adalah  gabungan  dari  keseluruhan  karakteristik barang  dan  jasa  dari  rekayasa,  pemasaran,  produksi dan  pemeliharaan  dalam  membuat  produk  dan  jasa, digunakan  guna  memenuhi  harapan  pelanggan (Irawan,  2020).  Beberapa  indikator  atau  alat  ukur konsumen dalam melihat kualitas suatu produk, yaitu
(  Irawan,  2020)  :  a)  Kinerja,  b)  Reliabilitas  atau keandalan c) Daya tahan d) Keamanan .

## Minat Beli
Minat  beli  adalah    rasa  ketertarikan  konsumen yang  muncul  untuk  memilki  dan  membeli  suatu produk, setelah menerima rangsangan yang baik dari produk  itu  sendiri  maupun  rangsangan  yang  berasal dari dalam konsumen itu sendiri (Kurniawan, 2020). Definisi  lain  mengenai  minat  beli  adalah  sikap menggunakan,  yang  berawal  dari  tahap  konsumen dalam memilih produk diantara sejumlah produk lain, kemudian  konsumen  akan  melakukan  pembelian sesuai  dengan  produk  yang  dikehendakinya  (Putri, 2021).
Adapun  yang  menjadi  indikator  atau  alat  ukur tentang minat beli berdasarkan pernyataan (Ferdinand, 2014), adalah sebagai berikut :
a. Minat Transaksional
b. Minat Referensial
c. Minat Preferensial
d. Minat Eksploratif

## Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
Berdasarkan kerangka pemikiran yang ada, maka hipotesis disusun sebagai beirukut : H1 : Celebrity  Endorser berpengaruh  signifikan terhadap Minat Beli
H2 : Label  Halal  berpengaruh  signifikan  terhadap Minat Beli
H3 : Kualitas  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat
Beli
H4 : CelebrityEndorser ,  Label  Halal  dan Kualitas berpengaruh  bersama  sama  signifikan  terhadap Minat Beli

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  bersifat  kuantitatif. Dalam penelitian ini data dikumpulkan menggunakan
kuisioner. Dan untuk lokasi yang dipilih adalah Kota Surakarta. Populasi adalah generalisasi wilayah yang dikelompokan  atas  suatu  objek  atau  subjek  yang memiliki  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang diterapkan  peneliti  untuk  dikaji  dan  ditarik kesimpulan  (Sugiyono,  2018).  Pada  penelitian  ini populasi yang diambil adalah konsumen yang belum pernah dan pernah melakukan pembelian produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta.
Metode pengambilan sampel pada penelitian ini dengan  teknik Non-probability  Sampling ,  dan  cara yang  digunakan  dalam  teknik  ini  dengan  metode Purposive Sampling . Calon responden harus memiliki kriteria  tertentu.  Kriteria  pengambilan  berdasarkan konsumen yang mengetahui produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta. Dalam penelitian ini, untuk menentukan  jumlah  besarnya  sampel  yang  akan diambil.  Sebagaimana  yang  dijelaskan  menurut (Ferdinand, 2014), sampel  yang umumnya digunakan pada  penelitian  multivrate  (penggunaan  analisis regresi  multivariate)  adalah  sebanyak  25  kali  dari jumlah  variabel  independen  yang  digunakan  dalam penelitian.  Pada  penelitian  ini  varibel  independen berjumlah  3  yaitu  varibel Celebrity  Endorser, Label halal  dan  Kualitas.  Maka  sampel  yang  digunakan dalam penelitian ini sebesar 75 sampel.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Hasil
4.1.1. Uji Instrumen Uji Validitas Tabel Hasil Uji Validitas Butir Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan CE_1 0,890 0,2272 Valid CE_2 0, 942 0,2272 Valid CE_3 0,894 0,2272 Valid CE_4 0,858 0,2272 Valid CE_5 0,819 0,2272 Valid LH_1 0,767 0,2272 Valid LH_2 0,909 0,2272 Valid LH_3 0,919 0,2272 Valid LH_4 0,789 0,2272 Valid K_1 0,930 0,2272 Valid K_2 0,871 0,2272 Valid K_3 0,916 0,2272 Valid K_4 0,809 0,2272 Valid MB_1 0,904 0,2272 Valid MB_2 0,882 0,2272 Valid MB_3 0,914 0,2272 Valid MB_4 0,793 0,2272 Valid Sumber : data diolah 202 H4
Minat Beli (Y) Celebrity Endorser (X1)
Label Halal (X2) Kualitas (X3)
H1 H2 H3
Dari hasil tabel uji validitas menunjukkan bahwa semua  butir  pertanyaan  seluruh  variabel  dalam penelitian  ini,  dinyatakan  valid.  Hal  ini  dibuktikan dengan diperolehnya korelasi r hitung > r tabel. Nilai 0,2272 ini diperoleh dari nilai r tabel dengan jumlah sampel N=75 dan df = N-2= 73.

## Uji Realibilitas
Tabel Hasil Uji Realibilitas No. Variabel Nilai Reliabilitas Keterangan 1. Celebrity Endorser 0,926 Reliabel 2. Label Halal 0,870 Reliabel 3. Kualitas 0,905 Reliabel 4. Minat Beli 0,896 Reliabel Sumber : data diolah 2022
Berdasarkan tabel hasil uji realibilitas menunjukkan  untuk  semua  varibabel  dinyatakan reliabel  karena  nilai  dari crorchbach  alpha dari seluruh variabel lebih besar dari 0,7.
4.1.2. Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas

## Tabel Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 75 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,67316963 Most Extreme Differences Absolute ,100 Positive ,088 Negative -,100 Test Statistic ,100 Asymp. Sig. (2-tailed) ,063 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Hasil  uji  dengan one  sample Kolmogorov- Smirnov Test  diatas  menunjukan Asymp.sig sebesar 0,063 hasil ini jika dibandingkan dengan probobalitas 0,05  atau  5%    menunjukan    hasil  yang  lebih  besar. Dalam  hal  ini  p  value  >  0,05  atau  0,063  >  0,05  , sehingga dapat disimpulkan bahwa data penelitian ini berdistrubsi normal.

## Uji Multikolinearittas
Tabel Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandar dized Coefficien ts Standard ized Coeffici ents T Si g. Collinearit y Statistics
B Std. Erro r Beta Tolera nce VI F 1 (Consta nt) 1,68 9 1,70 3 ,99 2 ,3 25 CE_TO TAL ,368  ,087 ,411  4,2 08 ,0 00 ,568  1,7 60 LH_TO TAL - ,198 ,132 -,157 - 1,5 06 ,1 36 ,500  1,9 99 K_TOT AL ,608  ,118 ,569  5,1 66 ,0 00 ,447  2,2 38

## a. Dependent Variable: MB_TOTAL
Tabel Hasil Uji Multikolinearitas diatas menunjukkan  bahwa  nilai Tollerance untuk  variabel celebrity endorser ,  label halal dan kualitas lebih besar dari  0,1.  Sementara  nilai Variance  Inflation  Factor (VIF) masing masing varibel juga menunjukan kurang dari 10. Dengan demikian diantara variabel celebrity endorser ,  label  halal  dan  kualitas  tidak  terjadi multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a
Model
Unstandardize d Coefficients Standardize d Coefficient s
T  Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,543 1,045 ,520  ,60 5 CE_TOTA L -,004 ,054 -,011 - ,069 ,94 5 LH_TOTA L ,113 ,081 ,231  1,39 7 ,16 7 K_TOTAL -,068 ,072 -,165 - ,944 ,34 8
a. Dependent Variable: RES_2
Tabel  Hasil  Uji  Heteroskedastisitas  diatas menunjukkan  untuk  nilai  sig  pada  variabel  celebrity endorser, label halal dan kualitas lebih dari 0,05. Hal itu menunjukkan diantara variabel celebrity endorser , label halal dan kualitas tidak terjadi hetereskedastisitas.

## Uji Autokorelasi
Tabel Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,784 a ,615 ,599  1,70815 1,826
a. Predictors: (Constant), K_TOTAL, CE_TOTAL, LH_TOTAL b. Dependent Variable: MB_TOTAL
Tabel Hasil Uji Autokorelasi diatas menunjukkan nilai  dari  durbin  watson  adalah  1,826.  Dalam penelitian ini jumlah sampel N=75, dan pada tabel dw untuk  batas  atas  durbin-watson  (dU)  adalah  1,7092 dan  batas  bawah  durbin-watson  (dL)  adalah  1,5432. Dengan ketentuan apabila du < d < 4-du, yang dalam hasil dari penelitian nilai durbin-watson 1,826 berarti sesuai dengan ketentuan 1,7092 < 1,826 < 2,2908 hal ini  menunjukkan  penelitian  ini  tidak  terjadi autokorelasi.

## 4.1.3. Uji Hipotesa
Uji Regresi Linear Berganda
Hasil Uji Regresi Liner Berganda Coefficients a Model Unstandar dized
Coefficien ts Standard ized Coeffici ents T Si g. Collinearit
y Statistics B Std. Erro r Beta Tolera nce VI F 1 (Consta nt) 1,68 9 1,70 3 ,99 2 ,3 25 CE_TO TAL ,368  ,087 ,411  4,2 08 ,0 00 ,568  1,7 60 LH_TO TAL - ,198 ,132 -,157 - 1,5 06 ,1 36 ,500  1,9 99 K_TOT AL ,608  ,118 ,569  5,1 66 ,0 00 ,447  2,2 38

## a. Dependent Variable: MB_TOTAL
Persamaan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut:
Y = 1,689 + 0,368X1 +  -0,198X2 + 0,608X3 + ε
Berdasarkan  persamaan  regresi  tersebut  dapat diinterprestasikan sebagai berikut :
a. Nilai Konstanta sebesar 1,689 artinya jika variabel celebrity  endorser (X1)  ,  label  halal  (X2)  dan kualitas (X3) bernilai 0, maka nilai variabel minat beli (Y) sebesar 1,689.
b. Nilai  B  dalam  variabel Celebrity  Endorser (X1)
menunjukan  hasil  0,368  menunjukan  koofisien regresinya positif , artinya jika variabel celebrity endorser ditingkatkan  satu  satuan,  maka  akan meningkatkan  nilai  minat beli  konsumen  produk Sasha Siwak sebesar 0,368 satuan dan begitu juga sebaliknya,  dengan  variabel  label  halal  dan kualitas dianggap tetap / konstan.
c. Nilai  B  dalam  variabel  Label  Halal (X2) menunjukan hasil – 0,198 menunjukan koofisien regresinya negatif, artinya jika variabel label halal dinaikan satu satuan, maka akan menurunkan nilai minat beli konsumen produk Sasha Siwak sebesar 0,198 dan begitu juga sebaliknya, dengan variabel celebrity  endorser dan  kualitas  dianggap  tetap  / konstan.
d. Nilai B dalam variabel Kualitas (X3) menunjukan hasil  0,608  menunjukan  koofisien  regresinya positif , artinya jika variabel kualitas ditingkatkan satu satuan, maka akan meningkatkan nilai minat beli konsumen produk Sasha Siwak sebesar 0,608 satuan  dan  begitu  juga  sebaliknya,  dengan variabel celebrity  endorser dan  label  halal dianggap tetap / konstan.
Uji t
Tabel Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandar dized Coefficien ts Standard ized Coeffici ents T Si g. Collinearit y Statistics
B Std. Erro r Beta Tolera nce VI F 1 (Consta nt) 1,68 9 1,70 3 ,99 2 ,3 25 CE_TO TAL ,368  ,087 ,411  4,2 08 ,0 00 ,568  1,7 60 LH_TO TAL - ,198 ,132 -,157 - 1,5 06 ,1 36 ,500  1,9 99 K_TOT AL ,608  ,118 ,569  5,1 66 ,0 00 ,447  2,2 38 a. Dependent Variable: MB_TOTAL
Berdasarkan tabel hasil ujit  untuk menunjukkan pengaruh masing masing variabel bebas  (X) tehadap varibel terikat (Y), hasilnya sebagai berikut : a. Pengaruh  variabel celebrity  endoser terhadap minat beli
Berdasarkan  tabel  5.5  nilai  p  value  untuk variabel celebrity  endorser sebesar  0,000  dan  t hitung sebesar 4,208. Hasil ini jika dibandingkan dengan nilai  α= 0,05 maka nilai p value <  α atau 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung > t tabel  (jumlah sampel-jumlah  variabel  bebas-1)  atau  4,208  > 1,99394 yang berarti Ho ditolak atau berpengaruh. Dalam  hal  ini  menunjukkan  variabel celebrity endorser berpengaruh  terhadap  Minat  Beli Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta.
b. Pengaruh variabel label halal terhadap minat bel Nilai  p  value  untuk  variabel  label  halal sebesar  0,136  dan  t  hitung  sebesar  -1,506.  Hasil ini jika dibandingkan dengan nilai  α= 0,05 maka nilai  p  value  >    α  atau  0,136  >  0,05  dan  nilai  t hitung  <  t  tabel  (jumlah  sampel-jumlah  variabel bebas-1)  atau  -1,506  <  1,99394  yang  berarti  Ho diterima  atau  tidak  berpengaruh.  Dalam  hal  ini menunjukkan variabel label halal tidak berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  Konsumen Produk  Pasta  Gigi  Halal  Sasha  Siwak  di Surakarta.
c. Pengaruh variabel kualitas terhadap minat bel Nilai p value untuk variabel Kualitas sebesar
0,000  dan  t  hitung  sebesar  5,166.  Hasil  ini  jika dibandingkan dengan nilai  α= 0,05 maka nilai p value <  α atau 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung > t tabel  (jumlah  sampel-jumlah  variabel  bebas-1) atau 5,166 > 1,99394 yang berarti Ho ditolak atau berpengaruh. Dalam hal ini menunjukkan variabel kualitas berpengaruh  terhadap  Minat  Beli
Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta.

## Uji F
Tabel Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 331,504 3  110,501  37,872  ,000 b Residual 207,163 71 2,918 Total 538,667 74
a. Dependent Variable: MB_TOTAL b. Predictors: (Constant), K_TOTAL, CE_TOTAL, LH_TOTAL
Berdasarkan tabel hasil uji f menunjukkan nilai F hitung  sebesar  37,872.  Hasil  ini  jika  dibandingkan dengan  F  tabel  pada  df 1 =  3  (jumlah  variabel  bebas) dan  df 2 =  71  (jumlah  sampel-variabel  bebas-1) menunjukkan nila F tabel sebesar 2,734. Dalam hal ini F  hitung  sebesar  37,872  sedangkan  F tabel =  2,734  , sehingga  F  hitung  >  F  tabel  atau  37,872  >  2,734. Disimpulkan  variabel Celebrity  Endorser ,  Label Halal, dan Kualitas berpengaruh bersama sama secara signifikan  terhadap  Minat  Beli  Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta.
Koefisien determinasi (R 2 ) Tabel Hasil Uji Koefisien determinasi (R 2 ) Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,784 a ,615 ,599  1,70815 1,826
a. Predictors: (Constant), K_TOTAL, CE_TOTAL,
LH_TOTAL
b. Dependent Variable: MB_TOTAL
Berdasarkan tabel Hasil Uji Koefisien determinasi (R 2 ) menunjukkan bahwa hasil perhitungan  nilai  Adjust  R  Squere  (R 2 )    diperoleh angka koefisien determinasi adalah 0,599 atau dalam bentuk persen  59, 9%.  Hal    ini menunjukkan  bahwa kemampuan variabel bebas yang terdiri dari celebrity endorser, label halal dan kualitas dalam menjelaskan variabel  dependend  sebesar  59,9  dan  sisanya  yaitu (100% - 59, 9%)  = 40,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model dari penelitian yang dilakukan kali ini.

## 4.2. Pembahasan
4.2.1. Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli
Terdapat  adanya  pengaruh  signifikan  antara variabel celebrity  endorser terhadap  minat  beli konsumen  produk  pasta  gigi  Sasha  Siwak.  Hal  ini menejelaskan  memilih celebrity  endorser yang memilki  integitas  yang  baik  dan  menarik  dalam menyampaikan informasi produk, semakin meningkatkan minat beli produk. Pada produk Sasha Siwak, celebrity  endorser yang  digunakan  adalah Tengku  Wisnu  dan  Shireen  Sungkar.  Keduanya memilki  integitas  yang  baik  dan  selebriti  yang menarik  dalam  menyampaikan  informasi  produk. Kesesuaian image religius dengan konsep halal pada
produk    pasta  gigi  halal  sasha  siwak  ini,  membuat informasi lebih kuat dalam menarik minat beli produk.

## 4.2.2. Pengaruh Label Halal terhadap Minat Beli
Tidak terdapat adanya pengaruh signifikan antara variabel  label  halal  terhadap  minat  beli  konsumen produk pasta gigi Sasha Siwak.  Dalam penelitian ini menjelaskan  bahwa  label  halal  tidak  begitu  menarik minat  beli  konsumen.  Hal  ini  ditunjukkan  dari  fakta lapangan,    yang  sebagian  besar  produk  pasta  gigi sudah terdapat label halal, baik berkonsep halal atau tidak.  Bagi  konsumen  hal  yang  sudah  cukup  umum. Ada  pertimbangan  lain  yang  lebih  kuat  lain  untuk menarik minat beli konsumen. Dalam hal ini terletak pada  kualitas  produk  Sasha  Siwak,  dengan  bahan siwak pada semua varian produk.

## 4.2.3. Pengaruh Kualitas terhadap Minat Beli
Terdapat  adanya  pengaruh  signifikan  antara variabel  kualitas  terhadap  minat  beli  konsumen produk pasta gigi Sasha Siwak.  Dalam penelitian ini produk pasta gigi Sasha Siwak memiliki kualitas yang unggul, dengan serpihan siwak disetiap varian. Siwak adalah batang atau ranting dari pohong arak (Salvador Persica) . Siwak memiliki banyak manfaat yang sangat baik untuk gigi secara medis. Ada banyak kandungan alami  didalam  siwak  yang  mampun  menjada kesehatan gigi dan mulut. Manfaat siwak diantarannya mencegah gigi berlubang dan merawat gigi, mencegah bau  mulut  dan  menyegarkan  bau  mulut,  mencegah plak  gigi  serta  melindungi  gusi.  Konsumen  yang memperhatikan kualitas dalam membeli produk, akan cenderung  setia  pada  produk.  Hal  ini  menunjukan untuk membuat konsumen selalu setia adalah dengan terus  meningkatkan  kualitas  produk.  Semakin  baik kualitas  produk,  semakin  tinggi  juga  kepuasan konsumen  dan  semakin  meningkat  pula  penjualan suatu produk bagi perusahaan.

## 5. SIMPULAN DAN SARAN
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui Pengaruh Celebrity  Endorser ,  Labeh  Halal  dan Kualitas  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk Pasta  Gigi  Halal  Sasha  Siwa  di  Surakarta. Berdasarkan  penelitian  dan  dengan  pengujian  yang dilakukan  terhadap  beberapa  hipotesis  dalam penelitian, hasilnya menunjukkan bahwa tidak semua variabel independend yakni Celebrity Endorser 4.208 >  1,99394 ,  Labeh  Halal  dan  Kualitas  berpengaruh signifikan 5.166  >  1,99394 terhadap  variabel dependend dalam hal ini minat beli konsumen. Faktor
yang tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen dalam penelitian ini adalah variabel label halal -1.506 <  1,99394 .  Keterbetasan  dalam  penelitian ini  adalah Model  dalam  penelitian  ini  hanya  terbatas  pada  tiga variabel  yaitu Celebrity  Endorser, Label  Halal  dan Kualitas,  dimana  masih  banyak  faktor  variabel  lain yang  mempengaruh  minat  beli  konsumen,  jumlah sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berjumlah  75  responden  yang  tergolong  sedikit,  dan kuisioner ini bersifat tertutup yang artinya responden menjawab  kriteria  jawaban  yang  telah  ditentukan, sehingga dapat memungkinkan responden menjawab asal.
Saran yang dapat disampaikan peneliti, pertama untuk penelitian selanjutnya dapat menambah variabel lainnya  yang  berhubungan  dengan  minat  beli konsumen.  Sehingga  dapat  memberikan  gambaran yang lebih luas mengenai faktor lain dalam pengaruh minat  beli  konsumen.  Faktor  lain  dari  minat  beli konsumen  yang  bisa  ditambahkan,  sepeti  harga produk,  kesadaran  halal  dan brand  image .  Kedua, sampel  yang  sedikit,  diharapkan  pada  penelitian selanjutnya memberikan sampel yang lebih baik lagi. Dan ketiga, Bagi perusahaan Sasha Siwak, penelitian ini dapat dijadikan pertimbangan dalam mengembangkan produk. Dengan hasil yang menunjukkan celebrity  endorser dan  kualitas  yang kuat  dalam  mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Pemilihan celebrity endorser yang baik dan menarik, sekaligus menambah varian pasta gigi dengan kualitas yang unggul dan berbeda dari produk lain, menjadi hal yang kuat dalam menarik minat beli konsumen untuk membeli produk.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Fairus, Leva, Nurul Setiorini, dan Usep Abdul Matin.
2021. " Promotion Mix Strategy in Promoting a Halal Brand in Indonesia: a Case Study on Sasha Halal Toothpaste."
Ferdinand,  Augusty.  2014. Metode  Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian Untuk
Penulisan  Skripsi  Tesis  Dan  Disertasi  Ilmu Manajemen . Semarang: Universitas Diponegoro. Irawan,  Mohamad  Rizal  Nur.  2020.  “Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt . Satria Nusantara Jaya.” Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri 05. Izzuddin,  Ahmad.  2018.  “Pengaruh  Label  Halal,
Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner.” 3(2): 100–114.
Peraturan  Pemerintah  Republik  Indonesia  Nomor 69 Tahun  1999  Tetang  Label  dan  Iklan  Pangan, Pasal 1 Ayat (3)
Prabowo,  Yanuar  Widi,  Suharyono,  dan  Sunarti. 2014.  "Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap Minat  Beli  (  Survei  pada  Pengunjung  3Second Store di Jalan Soekarno Hatta Malang )" Jurnal Administrasi Bisnis 14(2)
Putlia,  Grace,  and  Cecilia  Aurel  Alphin.  2021. “Strategi Pemasaran Untuk Industri FMCG Pada Era  Covid-19.” Widya  Cipta:  Jurnal  Sekretari dan Manajemen 5(1): 24–30.
Putri,  Risma  Misnanto  dan  Budi  Istiyanto.  2021. “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan Celebrity  Endorser  Tehadap  Minat  Beli  Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta).” Jurnal Ekobis
Shimp,  Terence  A.  2014. Komunikasi  Pemasaran Terpadu  dalam  Periklanan  Promosi .  Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono.  2018. Metode  Penlitian  Kuantitatif . Bandung: Alfabeta.
Yuliandani, Linda dan Nur Hidayati. 2020. “Pengaruh Beauty  Vlogger,  Citra  Merek  Dan  Label  Halal Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah.” Jurnal Sains Manajemen & Akutansi 12(1): 65– 76.