## STRATEGI DAN UPAYA PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM BUDAYA BARU
Ayu Larasati 1 , Heriyanti 2 , Dina Sudarmika 3
Universitas Esa Unggul, Jakarta 1,2 , Universitas Bung Karno, Jakarta 3
Email: ayu.lr@esaunggul.ac.id, heriyanti@esaunggul.ac.id, dinaeffendie@gmail.com
ABSTRAK Kata kunci: Social Media, New Culture Social media is widely a common thing for everyday lives now, even some people cannot live without it. Basically, social media does not provide separation for its users, meaning that anyone can use social media, from children to adults. The purpose of this research is to examine social media in a new culture, as well as what  strategies  and  efforts  can  be  made  so  that  social  media  can  be  utilized wisely. This research is a Qualitative Research, conducted on people aged 15- 23 years. The method used is literature study, collecting data by finding sources and constructing them from various sources such as books, journals, and existing research. The results of the research show that social media can be utilized in a new culture.

## ABSTRACT
Keywords: Media  Sosial,  Budaya Baru Media sosial secara luas merupakan hal yang lumrah dalam kehidupan sehari- hari  saat  ini,  bahkan  sebagian  orang  tidak  dapat  hidup  tanpanya.  Pada dasarnya,  media  sosial  juga  tidak  memberikan  pemisahan  bagi  para penggunanya,  artinya  siapa  saja  dapat  menggunakan  media  sosial  tersebut,
mulai  dari  anak-anak  hingga  orang  dewasa.  Tujuan  dari  penelitian  ini,  yaitu untuk mengkaji media sosial dalam budaya baru, serta strategi dan upaya apa yang  bisa  dilakukan  agar  media  sosial  dalam  dimanfaatkan  dengan  bijak. Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif,  dilakukan  pada  masyarakat dengan  usia  15-23  tahun.  Metode  yang  digunakan  adalah  studi  pustaka, pengumpulan data dengan cara mencari sumber dan merkontruksi dari berbagai sumber  seperti  buku,  jurnal,  dan  riset-riset  yang  sudah  ada.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa media sosial dapat dimanfaatkan dalam budaya baru.

## PENDAHULUAN
Menurut Utari media sosial adalah sebuah media online di mana para penggunanya dapat dengan  mudah  berpartisipasi  (Sholeh  et  al.,  2020).  Berpartisipasi  dalam  arti  seorang  akan dengan mudah berbagi informasi, menciptakan konten atau isi yang disampaikan kepada orang lain,  memberi  komentar  terhadap  masukan  yang  diterimanya  dan  seterusnya  (Ayub,  2022). Semua dapat dilakukan dengan cepat dan tak terbatas. Media sosial merupakan situs di mana setiap orang bisa membuat web page pribadi, kemudian terhubung dengan teman-teman untuk berbagi informasi dan berkomunikasi (Cahyono, 2016). Jika media tradisional menggunakan media  cetak  dan  media  broadcast,  maka  media  sosial  menggunakan  internet.  Kita  dapat menggunakan media sosial di mana saja dan kapan saja dengan smartphone yang kita miliki. Media sosial telah mengalami perkembangan pesat dan terus berlanjut ke dalam budaya baru (Setiawan, 2018). Budaya baru yang berkaitan dengan media sosial ini mencakup perubahan dalam cara kita berkomunikasi, mendapatkan informasi,  berinteraksi dengan orang lain, dan bahkan mempengaruhi cara kita melihat diri kita sendiri dan dunia di sekitar kita. Media sosial telah  mengubah  cara  kita  berkomunikasi dengan  orang lain.  Kini,  kita  dapat  dengan  mudah terhubung  dengan  teman,  keluarga,  dan  orang-orang  dari  seluruh  dunia  dalam  waktu  nyaris
seketika.  Fitur-fitur  seperti  pesan  instan,  panggilan  video,  dan  pengiriman  gambar memungkinkan kita untuk tetap terhubung dan berinteraksi dengan orang lain secara real-time.
Pengaruh  dan  opini  dari  media  sosial  juga  telah  memainkan  peran  penting  dalam membentuk  opini  dan  pengaruh  pada  Masyarakat  (Qadri,  2020).  Konten  yang  viral  dapat dengan  cepat menyebar  dan mempengaruhi  cara  orang  berpikir tentang  suatu topik  atau isu tertentu  (Ariestuti  et  al.,  2023).  Para  pengguna  media  sosial  juga  dapat  menyampaikan pandangan mereka tentang berbagai hal, yang dapat menyebabkan peningkatan kesadaran akan suatu  masalah  atau gerakan sosial.  Perubahan  sosial  budaya  meliputi  perubahan  fungsi kebudayaan  dan  perilaku  manusia  dalam  masyarakat  dari  keadaan  tertentu  ke  keadaan  lain (Sarkawi, 2016). Hal ini mengandung arti bahwa perubahan yang terjadi meliputi perubahan sosial dan budaya, terjadi di masyarakat, serta menghasilkan keadaan baru bagi manusia (Huda, 2015). Kebudayaan harus dipahami menurut tiga lapisan berikut: lapisan teknologi adalah yang terendah,  lapisan  sosiologis  yang  menengah,  lapisan  filosofis  yang  tertinggi.  Dampak  lain adalah munculnya budaya berbagi yang berlebihan dan pengungkapan diri (self diselosure) di dunia maya (Fauzia et al., 2019). Budaya ini muncul dan terdeterminasi salah satunya karena hadirnya media sosial yang memungkinkan secara perangkat siapa pun dapat mengunggah apa saja. Hal tersebut menjadi sebuah budaya yang pada akhrinya memberikan penaburan terhadap batas-batas  antara  ruang  pribadi  dan  ruang  publik.  Konsekuensi  adanya  media  online  dan semakin maraknya pengguna media sosial. Media sosial tidak hanya ditempatkan lagi dalam konteks  saluran  atau  medium,  tetapi  media  sosial  itu  sudah  merupakan  gaya  hidup  dari hubungan antara pengguna dan teknologi.
Saat  ini  perkembangan  teknologi  semakin  pesat  dan  membuat  masyarakat  harus menguasai banyak  hal. Karena hal  tersebutlah mereka  tidak  bisa lepas dari  media  yang  ada. Kehadiran internet sebagai salah satu bentuk perkembangan teknologi di bidang komunikasi merupakan suatu hal yang tidak asing lagi bagi masyarakat modern di Indonesia. Sebelumnya teknologi  internet  hanya  difungsikan  sebatas  untuk  mengirimkan  pesan  elektronik  melalui email dan chatting, selain itu juga sering digunakan untuk mencari informasi melalui browsing dan googling. Namun seiring dengan perkembangan jaman, internet mampu melahirkan suatu jaringan baru yang biasa dikenal dengan sebutan media sosial. Media sosial merupakan salah satu media online di mana para penggunanya dapat melakukan beragam aktifitas di antaranya dapat saling berkomunikasi, mencari informasi, dan menambah teman baru, dengan segala fitur yang  dimilikinya.  Komunikasi  dalam  media  sosial  menjadi  sangat  mudah  karena berkomunikasi  menggunakan  media  sosial  tidak  lagi  dibatasi  oleh  jarak,  waktu,  dan  ruang. Komunikasi  bisa  terjadi  di  manapun,  kapanpun,  dan  bahkan  tanpa  harus  bertatap  muka. Akibatnya  kehadiran  media  sosial  membawa  pengaruh  tersendiri  terhadap  kegiatan  yang dilakukan oleh masyarakat saat ini.
Menurut  lembaga  riset  pasar  e-Marketer,  populasi  pengguna  internet  di  Indonesia mencapai 83,7 juta orang pada 2014. Angka tersebut mendudukkan Indonesia di peringkat ke- 6 terbesar di dunia dalam hal jumlah pengguna internet (Supratman, 2018). Berdasarkan data statistik yang dirilis APJII tahun 2014 menunjukkan bahwa media sosial merupakan website yang  paling  sering  diakses  pengguna  internet  Indonesia  (Nugraheni,  2017).  Rata-rata  orang Indonesia menghabiskan waktu untuk menggunakan sosial media selama 2 jam 52 menit (Cut Medika, 2020). Sekarang ini smartphone tidak lagi sebatas alat komunikasi yang digunakan secara verbal (lisan maupun tulisan) tetapi juga berbagai fiturnya memberikan berbagai varian fitur yang lebih beragam mulai dari pemutar video, musik, radio bahkan juga kamera digital (digital camera) dan perangkat yang bisa digunakan untuk mencari berbagai informasi yang kita butuhkan. Ponsel dianggap perangkat yang praktis untuk pencarian segala informasi, bisa mencari  berbagai  informasi  dimanapun  dan  kapanpun.  Tetapi  di  dalam  perkembangan teknologi dan internet saat ini memaksa masyarakat dalam berbagai kalangan mengikuti arus yang  ada.  Globalisasi  membuat  perkembangan  media  habit  berubah,  televisi  sebagai  media

## Strategi Dan Upaya Pemanfaatan Media Sosial Dalam Budaya Baru
utama  informasi  tergeser  dengan  media  yang  lainnya  seperti  media  sosial.  Media  sosial merupakan  media  yang  paling  menarik  untuk  diamati.  Hal  ini  dikarenakan  bukan  hanya perjalannya  sebagai  saluran  komunikasi  tetapi  saat  ini  media  sosial  yang  lebih  update dibandingkan televisi.
Ditambah  lagi  ponsel  sekarang  merupakan  alat  elektronik  yang  sering  kita  pakai  dan sering kita gunakan sekarang, maka dari itu ponsel sekarang menjadi pilihan utama kita sebagai alat yang yang sering kita gunakan untuk mempermudah berbagai kerjaan kita terutama pada pencarian informasi. Tidak berguna untuk masyarakat saja, tetapi untuk para wartawan sebagai sumber  informasi  dari  berita  yang akan mereka  liput.  Masyarakat  sekarang lebih cenderung memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sumber  informasi  utama  mereka  jika  ingin  mengetahui suatu  informasi  baik  itu  informasi  daerah,  kota  maupun  mancanegara.  Social  media  sendiri merupakan sebuah media dengan berbagai konten yang berasal dari para pengguna kemudian disebarkan  melalui  internet  menggunakan  teknologi  yang  mencangkup  keterlibatan  atau involvement , berbagi atau sharing dan kolaboasi (collaborating).
Penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Wulan  Guritno,  memberikan  kesimpulan bahwa media sosial memberikan kemudahan untuk berkomunikasi, media massa saat ini juga menjadi  jalur  masuk  dan  keluarnya  informasi.  Media  sosial  pun  sudah  menjadi  sumber informasi  yang  utama,  karena  mudah  untuk  diakses  setiap  lapisan  masyarakat  dan  cepatnya penyebaran informasi yang terupdate.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  dilakukan  pada  bulan  Juli  2023. Kemudian  metode  lainnya  yang  digunakan  adalah  literatur  jurnal  yaitu  membaca  banyak sumber jurnal kemudian mengembangkannya dengan bahasa sendiri. Metode dalam penulisan jurnal  ini  menggunakan  studi  kepustakaan.  Proses  dalam  mencari  referensi  literatur  untuk menulis  jurnal  ini  dengan  cara  mencari  artikel  atau  jurnal  resmi  dari  Google  Scholar. Pembatasan dalam pencarian pustaka difokuskan dengan mencari kata kunci yang relevan dan paling sering muncul seperti budaya baru dan pemanfaatan media sosial.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Peran Media Sosial dalam Budaya Baru
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  media  sosial  secara  luas  telah  menjadi  bagian integral dari kehidupan sehari-hari, terutama di kalangan masyarakat muda. Oleh karena itu, media  sosial  memiliki  dampak  yang  signifikan  pada  cara  berkomunikasi,  berinteraksi,  dan membentuk identitas diri dalam budaya baru.

## Strategi dan Upaya untuk Penggunaan Bijak Media Sosial
Penelitian  ini  menyarankan  beberapa  strategi  dan  upaya  untuk  menggunakan  media sosial dengan bijak, terutama bagi kalangan muda. Pertama, perlu ditanamkan kesadaran akan risiko dan dampak negatif dari penggunaan berlebihan media sosial. Edukasi tentang keamanan siber, pentingnya keseimbangan antara kehidupan online dan offline, serta etika digital harus diintegrasikan dalam kurikulum pendidikan dan kampanye publik. Pemanfaatan media sosial dalam  budaya  baru  merupakan  hal  yang  sangat  relevan  di  era  digital  saat  ini.  Budaya  baru mengacu  pada  cara-cara  baru  di  mana  masyarakat  berinteraksi,  berkomunikasi,  dan berpartisipasi  dalam  aktivitas  sosial  secara  online.  Berikut  adalah  beberapa  strategi pemanfaatan media sosial dalam budaya baru:
1. Mendorong partisipasi dan keterlibatan
Media sosial memungkinkan interaksi dua arah antara pengguna dan merek/budaya. Strategi ini  melibatkan masyarakat  untuk  berpartisipasi  dalam  konten  dan acara  yang  dibuat  oleh
merek atau  komunitas  budaya.  Misalnya,  dapat  dilakukan  melalui  kontes  foto,  kuis,  atau tantangan yang relevan dengan budaya baru.
2. Kreasi konten yang relevan dan autentik
Dalam budaya baru, penting untuk menciptakan konten yang sesuai dengan nilai-nilai dan identitas  budaya  yang  ingin  diwakili.  Hal  ini  dapat  mencakup  meme,  video  pendek,  atau bahkan hashtag yang menggambarkan secara autentik budaya tersebut.
3. Memanfaatkan influencer
Menggandeng influencer yang terkait dengan budaya baru dapat membantu meningkatkan visibilitas  dan  keterlibatan.  Influencer  dapat  membantu  menyebarkan  pesan  dan  nilai budaya melalui jaringan pengikut mereka.
4. Menyediakan platform untuk berbagi cerita
Budaya baru seringkali berakar pada kisah dan pengalaman pribadi. Dengan menyediakan platform di media sosial di mana orang dapat berbagi cerita mereka, hal ini dapat membantu memperkuat ikatan komunitas dan nilai-nilai budaya.
5. Menggunakan fitur live streaming
Live streaming memungkinkan interaksi real-time dengan audiens. Ini bisa digunakan untuk mengadakan  acara  langsung  seperti  diskusi  panel,  pertunjukan  musik,  atau  perayaan budaya, yang dapat dihadiri oleh orang-orang dari seluruh dunia.
6. Membangun komunitas online Menciptakan grup atau komunitas khusus di media sosial yang berfokus pada budaya baru dapat menjadi  tempat  bagi  orang-orang  dengan  minat  serupa  untuk  berinteraksi,  berbagi, dan mendukung satu sama lain.
7. Melibatkan audiens melalui polling dan jajak pendapat Menggunakan  fitur  polling  di  media  sosial  untuk  mendapatkan  masukan  dari  audiens mengenai  topik  atau  isu  yang  relevan  dengan  budaya  baru  bisa  membantu  merumuskan langkah-langkah selanjutnya dan memahami apa yang diinginkan oleh komunitas.
8. Menjaga sensitivitas budaya Penting  untuk  selalu  menghargai  dan  menghormati  nilai-nilai  budaya  yang  terlibat  dan berbicara  dalam  konteks  budaya  baru.  Hindari  tindakan  yang  bisa  menyinggung  atau merendahkan identitas budaya tertentu.
9. Mengukur kinerja dan merespons umpan balik
Gunakan  alat  analitik  media  sosial  untuk  memantau  dan  mengukur  kinerja  strategi pemanfaatan media sosial. Juga, tanggapi umpan balik dari pengguna dan beradaptasi jika diperlukan.
10. Menjaga konsistensi
Dalam  budaya  baru,  konsistensi  sangat  penting  untuk  membangun  identitas  dan mengenalkan budaya tersebut kepada lebih banyak orang. Pastikan pesan dan konten yang disampaikan konsisten dan sesuai dengan tujuan budaya yang ingin dipromosikan.
Dengan menerapkan strategi-strategi ini, pemanfaatan media sosial dapat menjadi alat yang  efektif  dalam  memperkenalkan  dan  memperluas  pengaruh  budaya  baru  ke  berbagai kalangan  masyarakat.  Media  sosial  telah  menjadi  salah  satu  pilar  utama  dalam  membentuk budaya baru di era digital. Masyarakat modern sangat bergantung pada platform-platform ini untuk  berkomunikasi,  berbagi  informasi,  dan  berinteraksi  dengan  orang  lain.  Pemanfaatan media  sosial  dalam  budaya  baru  merupakan  hal  yang  sangat  relevan  di  era  digital  saat  ini. Budaya baru mengacu pada cara-cara baru di mana masyarakat berinteraksi, berkomunikasi, dan  berpartisipasi  dalam  aktivitas  sosial  secara  online.  Misalnya,  dapat  dilakukan  melalui kontes foto, kuis, atau tantangan yang relevan dengan budaya baru. Ini bisa digunakan untuk mengadakan acara langsung seperti diskusi panel, pertunjukan musik, atau perayaan budaya, yang  dapat  dihadiri  oleh  orang-orang  dari  seluruh  dunia.  Hindari  tindakan  yang  bisa menyinggung atau merendahkan identitas budaya tertentu.
Penggunaan media sosial juga berpengaruh pada perilaku dan sikap masyarakat. Dengan adanya akses mudah ke informasi dan pandangan yang beragam, orang dapat terpengaruh oleh opini dan tren yang tersebar di media sosial. Namun strategi yang matang dalam memanfaatkan platform-platform ini. Strategi tersebut harus mencakup aspek keamanan, privasi.

## KESIMPULAN
Kesimpulan dari jurnal ini melalui studi pustaka adalah penggunaan media sosial saat ini selain menjadi perantara untuk memudahkan komunikasi antar kerabat, media massa saat ini juga  menjadi  jalur  masuk  dan  keluarnya  informasi.  Media  sosial  sekarang  sudah  menjadi sumber informasi, karena kemudahan untuk diakses setiap lapisan masyarakat dan cepatnya penyebaran informasi terupdatenya. Bahkan informasi kecil dari berbagai daerah bisa tersebar dengan mudah di media sosial tanpa harus masuk kedalam siaran seperti televisi dan radio. Jika ingin mengetahui berita tentang daerah lain melalui website cukup menggunakan kata kunci. Semua bisa dimudahkan di media sosial. Karena terkadang tanpa dicari pun berita tersebut bisa muncul sendiri di timeline sosial media. Ditambah lagi jika berita tersebut viral maka timeline media  sosial  akan  dipenuhi  tentang  berita  tersebut.  Kebiasaan  bermedia  sosial  sangat  khas muncul  pada  penggunaan media  sosial  untuk  berbagi  opini  diantara  remaja.  Sedangkan  alat yang  digunakan  adalah  beragam,  namun  pada  dasarnya  semua  remaja  mempunyai  akses terhadap gadget yang terhubung dengan internet dan hampir semua mempunyai akun media sosial meskipun beragam mulai dari facebook hingga akun yang tidak popular seperti we chat dll.  Trend  anak  muda  cenderung  menyukai  penggunaan  Instagram  yang  lebih  menawarkan visual daripada barisan kata-kata. Keterpenuhan modal yang berupa uang saku mempermudah akses  remaja  untuk  membeli  pulsa  data,  selain  itu  di  berbagai  tempat  tersedia  wi-fi. Beragamnya harga gadget memberikan peluang bagi remaja untuk dapat mempunyai gadget.
Tetapi dibalik segala kemudahan dan keefektivan media sosial sebagai sumber informasi, media sosial memiliki berbagai kekurangan. Salah satu kekurangan yang sering kali terjadi saat ini  adalah,  hoax  yang  masih  dengan  mudah  menyebar  diantara  masyarakat.  Dikarenakan penyebaran informasi atau berita pada media sosial yang sangat cepat, dibutuhkan penyortiran berita yang benar benar menginformasi dan berita yang tujuannya hanya membuat keributan baru ditengah masyarakat dan berita hoax kurang. Masih banyak informasi yang menggunakan kata-kata  tidak  pantas  atau  yang  mengundang  suku,  agama,  ras  dan  antargolongan  (SARA) masih  beredar  luas  dikalangan  masyarakat.  Banyak  kalangan  masyarakat  yang  tidak seharusnya  membaca  berita  tersebut,  namun  tidak  sengaja  membaca  karena  berita  tersebut selalu bermunculan. Maka dari itu, seharusnya KemKominfo lebih memperketat lagi masuk dan keluarnya berita, tak hanya pada media massa yang biasanya memuat berita tetapi pada media sosial juga yang sekarang baru dijadikan sebagai sumber berita.
Namun,  penggunaan  media  sosial  tidak  selalu  buruk  atau  bersifat  negatif.  Apabila memiliki tujuan positif seperti melakukan aktivisme dengan cara menyebarluaskan informasi atau mengumpulkan ilmu baru yang bersifat sengaja maupun tidak disengaja. Hasil studi ini menyatakan bahwa penggunaan media sosial oleh Generasi Z mampu mengembangkan suatu makna dan sense of self akibat dari interaksi sosial yang konstan sesama pengguna. Dengan adanya  interaksi  sosial,  masing-masing  pengguna  akan  menerjemahkannya  sesuai  dengan nilai-nilai  yang  mereka  anut,  lalu  dari  adanya  pertukaran  perspektif  tersebut  muncullah berbagai realitas dalam hidupnya. Karena masing-masing pengguna atau individu merupakan makhluk yang unik.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariestuti, N. K. M., Purnawan, N. L. R., & Pradipta, A. D. (2023). Pemanfaatan Tren Tagar Welcome to Indonesia Pada Tiktok Sebagai Sarana Kritik Sosial Generasi Y dan Z. E- Jurnal Medium , 3 (2), 168–181.

## Strategi Dan Upaya Pemanfaatan Media Sosial Dalam Budaya Baru
Ayub,  M.  (2022).  Dampak  Sosial  Media  Terhadap  Interaksi  Sosial  Pada  Remaja:  Kajian Sistematik. Jurnal Penelitian Bimbingan Dan Konseling , 7 (1).
Cahyono,  A.  S.  (2016).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  perubahan  sosial  masyarakat  di Indonesia. Publiciana , 9 (1), 140–157.
Cut  Medika,  Z.  (2020).  Tren  diseminasi  konten  audio  on  demand  melalui  podcast:  sebuah peluang dan tantangan di Indonesia. Jurnal Pekommas , 5 (2), 117–132.
Fauzia,  A.  Z.,  Maslihah,  S.,  &  Ihsan,  H.  (2019).  Pengaruh  tipe  kepribadian  terhadap  self- disclosure pada dewasa awal pengguna media sosial instagram di kota bandung. Journal of Psychological Science and Profession , 3 (3), 151–160.
Huda,  M.  (2015).  Peran  Pendidikan  Islam  Terhadap  Perubahan  Sosial. Edukasia:  Jurnal Penelitian Pendidikan Islam , 10 (1).
Nugraheni, Y. N. (2017). Social media habit remaja Surabaya. KOMUNIKATIF: Jurnal Ilmiah Komunikasi , 6 (1), 13–30.
Qadri,  M.  (2020).  Pengaruh  Media  Sosial  dalam  Membangun  Opini  Publik. Qaumiyyah: Jurnal Hukum Tata Negara , 1 (1), 49–63.
Sarkawi, D. (2016). Perubahan Sosial dan Budaya Akibat Media Sosial. Jurnal Administrasi Kantor , 4 (2), 307–338.
Setiawan,  D.  (2018).  Dampak  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  terhadap budaya. JURNAL  SIMBOLIKA  Research  and  Learning  in  Communication  Study , 4 (1), 62–72.
Sholeh,  M.,  Rachmawati,  R.  Y.,  &  Susanti,  E.  (2020).  Penggunaan  aplikasi  Canva  untuk membuat konten gambar pada media sosial sebagai upaya mempromosikan hasil produk UKM. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan , 4 (1), 430–436. Supratman, L. P. (2018). Penggunaan media sosial oleh digital native. Jurnal Ilmu Komunikasi , 15 (1), 47–60.

## This Work is Licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License