## Abdimas Pariwisata
Vol. 4 No. 1 Tahun  2023

## Pelatihan Pemasaran Karya Musik Daerah di Era Digital

## Pada di Komunitas Siapa Kita Labuan Bajo
Yohanes Paulus Hanny Wadhi 1 , Reynaldo Angga Siagian 2 , Ondi Asroni 3 1-3 Politeknik eLBajo Commodus, Labuan Bajo, Indonesia, email: paulhanny@ymail.com
Informasi artikel ABSTRAK Sejarah artikel Diterima Revisi Dipublikasikan : 15 Oktober 2022 : 15 November 2022 : 15 Januari 2023 Program  Kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  ini  merupakan  program pemberdayaan  masyarakat  melalui  peningkatan  kapasitas  sumber  daya manusia  khususnya  pemasaran  musik  di  wilayah  Labuan  Bajo  sebagai salah  satu  daerah  tujuan  wisata  (DTW)  Kabupaten  Manggarai  Barat, Flores, Nusa Tenggara Timur. Kegiatan ini melibatkan beberapa tenaga pengajar  dari  berbagai  lintas  prodi  yaitu  Manajemen  Pemasaran Internasional  dan  Teknologi  Informasi.  Metode  yang  dilakukan  adalah melakukan praktek cara mempublish karya lagu daerah di website music publisher ,  membuat artwork yang  baik  serta  membuat  konten  video yang  baik.  Hasilnya  adalah  peserta  lebih  paham  tentang  bagaimana bekerjasama dengan music publisher , cara membuat artwork yang baik serta membuat konten video music yang baik untuk memenuhi standart dari musik publisher dan dapat diterima audience .
Kata kunci: Musik Derah Pariwisata Pemasaran Digital
ABSTRACT Keywords: Traditional Music Tourism Digital Marketing Regional  Music  Marketing  Training  in  the  Digital  Age  On  Who  We Are Labuan Bajo Community
This  Community  Service  Activity  Program  is  a  community empowerment  program  through  increasing  human  resources  capacity, especially  music  marketing  in  the  Labuan  Bajo  area  as  a  tourist destination  (DTW)  in  West  Manggarai  Regency,  Flores,  East  Nusa Tenggara. This activity involves teaching staff from various cross-study programs,  International  Marketing  Management  and  Information Technology. The method used is to practice publishing folk song works on  music  publisher  websites,  making  good  artwork  and  creating  good video  content.  The  result  is  that  participants  have  a  better understanding of how to work with music publishers, how to make good artwork  and  create  good  music  video  content  to  meet  the  standards  of music publishers and be acceptable to the audience.

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  yang  terjadi  saat  ini  sudah  tidak  bisa  dibendung  lagi.  Salah  satu  cara agar  kita  tidak  terlindas  oleh  perkembangan  teknologi  yang  begitu  pesat  adalah  beradaptasi  dengan perkembangan  teknolgi  tersebut.  Perkembangan  teknologi  ini  mempengaruhi  hampir  semua  aspek kehidupan manusia, salah satunya adalah musik.
Menurut Hardjana (2003:111) (kurant update, gunakan referens 10 tahun terakhir) musik adalah permainan waktu dengan mengadopsi bunyi sebagai materinya. Musik sudah sangat popular dan dekat dengan masyarakat. Musik merupakan media untuk membangun perasaan atau emosional, musik juga dapat  membangun  kepribadian  seseorang  dan  juga  menjadi  media  untuk  mengekpresikan  diri seseorang.  Kemunculan  musik  digital  menandai  pergeseran  dominasi  musik  rekaman  konvensional yang mengandalkan sarana fisikal. Musik digital yang biasa disebut juga dengan audio digital , adalah
harmonisasi  bunyi  yang  diciptakan  oleh  seorang  musisi  dengan  cara  merekaman  menggunakan  alat- alat  musik  analog  ataupun  alat-alat  musik  digital  menggunakan  bantuan  komputer  dan  software tertentu.  Sebuah kemasan baru musik rekaman yang tidak hanya menjadi sarana distribusi  dan akses belaka, namun bisa diolah dan diciptakan kembali secara individual maupun kolektif.
Perkembangan  teknologi  yang  pesat  membuka  peluang  yang  besar  bagi  semua  musisi  baik  itu musisi  daerah,  musisi  lokal  maupun  musisi  professional  untuk  memperkenalkan  dan  memasarkan karyanya.  Dengan  (dengan  seharusnya  tidak  bisa  mengawali  kalimat)  peluang  yang  besar  dan kemudahan ini membuat suatu fenomena baru yaitu mudahnya musisi atau karyanya menjadi terkenal dibandingkan  dengan  masa  sebelum  era  digital  dimana  musisi  berlomba-lomba  untuk  mendapatkan kontrak  dengan  major  label  agar  bisa  memasarkan  karyanya  dengan  skala  nasional.  Kini,  dengan adanya koneksi internet musisi dengan mudah dapat menyebarluaskan dan memasarkan karyanya.
Pengguna  internet  di  Indonesia  cukup  besar  dan  terus  meningkat  serta  dibarengi  dengan ketersediaan pilihan untuk mendengarkan musik secara daring yang juga semakin berkembang, hal ini memberikan  rangsangan  bagi  musisi  untuk  menjual  karyanya  melalui platform  digital .  Dengan hadirnya  digital  marketing  karya  musik  dengan  format  digital  telah  sangat  mudah  untuk didistribusikan  secara  online  dari  sinilah  istilah  netlabel  mulai  muncul  (Pramudyanto,  2017,  p.73). Netlabel  sebagai  jalur  distribusi  media  baru,  menjadi  sarana  pengungkapan  kemerdekaan  seni  dan teknologi,  sebagai  alternatif  baru  netlabel  dapat  mengakali  keterbatasan  sumber  daya  sehingga  tidak menghambat kreativitas dan produktivitas (Kusumawardhani, 2014, p.123).
Flores  The  Singing  Island yang  merupakan new  brand untuk  Pulau  Flores  menunjukan  bahwa masyarakat Pulau Flores sangat gemar menyanyi. Sejak dahulu masyarakat Pulau Flores sangat dekat dengan  nyanyian,  baik  itu  disaat  mereka  sedang  berkebun  atau  melakukan  aktifitas  adat  dan  budaya selalu  ada  nyanyian.  Banyak  karya-karya  musik  dari  musisi  asal  Pulau  Flores  yang  mendunia,  salah satu  contohnya  adalah  Ivan  Nestroman.  Musisi  asal  Manggarai  ini  sudah  melalang  buana  keliling dunia  dengan  musiknya  yang  disebut  Neo  Tradisi  dengan  menggunakan  Bahasa  Manggarai.  Ivan Nestroman juga  menggagas Flores  The  Singing  Island  Festival yang  menampilkan  ratusan  penyanyi dan pemusik Pulau Flores makin mempertegas new brand dari Pulau Flores.
Musisi  lokal  Pulau  Flores  khususnya  Labuan  Bajo  semakin  bertumbuh  pesat  pemanfaatan platform  digital  untuk  memasarkan  karya  musik  musisi  lokal.  Inilah  yang  dijadikan  alasan  untuk melakukan pelatihan di Komunitas Siapa Kita dimana komunitas ini adalah kelompok music pemuda lokal  yang  cukup  aktif    dalam  membawakan  music-musik  baik  lokal  maupun  internasional  di  kota Labuan Bajo.
Karena beberapa permasalahan  untuk dapat mengangkat music lokal terutama di era digital saat ini  seperti    pengetahuan  yang  terbatas  tentang  pemasaran  musik  di  platform  digital,    kurangnya dukungan  pemerintah  daerah  untuk  pengembangan  pengetahuan  para  musisi  lokal  Labuan  Bajo terutama dari sisi pemasaran dan digital, ditambah lagi persaingan di dunia music digital saat ini yang cukup ketat terutama di ranah digital.
Kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  yang  dilakukan  oleh  Tim  Dosen  dan Mahasiswa/i  Politeknik  eLBajo  Commodus  sebagai  wujud  nyata  kotribusi  dari  civitas  akademika dalam  meningkatkan  sumber  daya  manusia  masyarakat  yang  adalah  musisi  di  kota  pariwisata  yang sedang  berkembang.  Melalui  kegiatan  ini,  diharapkan  dapat  meningkatkan  pemahaman  musisi  akan pentingnya  promosi  untuk  mengenalkan  karya  music  daerah  lebih  luas  di  tingkat  nasional  maupun internasional.    Tujuan  dari  pelatihan  ini  juga  untuk  meningkatkan  skill,  potensi  personal  dan memotivasi  para musisi  lokal  Labuan  Bajo agar  bisa terus  berkarya  dan  dengan  mudah memasarkan karya  musiknya  melalui  platform  digital,  sehingga  bisa  mendukung  Labuan  Bajo  sebagai  daerah tujuan wisata.

## Bahan dan Metode
Untuk  menjawab    tantangan  yang  dihadapi  oleh  musisi  di  Labuan  Bajo  maka  tim  memberikan solusi  berupa  pelatihan  terhadap  para  musisi  di  Komunitas  Siapa  Kita  Labuan  Bajo.  Materi-  materi pelatihan yang dapat ditawarkan adalah sebagai berikut: 1. Pengembangan Konten Musik, 2. Standar Kualitas Audio Musik, 3.Kerjasama dengan Music Publisher , 4. Pemasaran Musik di platform digital . Materi-materi  dari  pelatihan  tersebut  diharapkan  dapat  menyelesaikan  persoalan  yang  selama  ini dihadapi oleh para musisi di Labuan Bajo salah satunya berkaitan terkait Netlabel yaitu label rekaman
yang  mendistribusikan  rilisannya  dalam  format  digital  audio  secara  bebas  unduh  melalui  Internet. Netlabel  dapat  dikategorikan  sebagai  counter  hegemony  yang  berhubungan  dengan  dominasi  logika industri musik. Sebagai counter hegemony, Netlabel didukung oleh pengaruh fenomena pertumbuhan internet dan media baru (Beny Pramudyanto, 2017).
Target luaran dari pelatihan ini adalah untuk meningkatkan skill , potensi personal dan memotivasi para  musisi  lokal  Labuan  Bajo  agar  bisa  terus  berkarya  dan  dengan  mudah  memasarkan  karya musiknya  melalui platform  digital ,  dan  bisa  mendapat income dari  penjualan  karya  musiknya  di platform digital dan juga bisa mendukung Labuan Bajo sebagai daerah tujuan wisata. Kegiatan PKM yang  berisikan  4  materi  dimana  para  peserta  cukup  antusias  dengan  materi  yang  diberikan,  setelah materi diberikan dilanjut dengan sesi tanya jawab sehingga dapat memastikan penyerapan materi oleh para peserta latih dari Komunitas Siapa Kita Labuan Bajo.

## Hasil dan Pembahasan
Kegiatan ini dilaksanakan pada tanggal 28 Januari 2022 bertempat di Ballroom Politeknik eLBajo Commodus  dan  peserta  yang  hadir  dari  Komunitas  Siapa  Kita  Labuan  Bajo  sebanyak  20  orang  dan beberapa dosen dari Politeknik eLBajo Commodus.
Pelatihan dengan tema pemasaran musik daerah di era digital ini berjalan dengan baik dan lancar. Hasil kegiatan sangat membantu para musisi khususnya di komunitas Siapa Kita Labuan Bajo dalam memasararkan  karya  musik  mereka.  Pendampingan yang  dilakukan  adalah  pelatihan  cara  untuk  bisa bekerja sama dengan Music Publisher , mengupload karya musik, membuat Artwork yang menarik dan membuat konten video untuk menunjang pemasaran musik daerah tersebut.
Hasil kegiatan ini dapat dideskripsikan sebagai berikut; adanya peningkatan pengetahuan tentang cara  bekerjasama  dengan Music  Publisher ,  membuat Artwork dan Video  Clip yang  menarik.  Para musisi  menyadari  betapa  pentingnya  pemasaran  musik  daerah  hasil  karya  mereka  agar  bisa  lebih dikenal di tingkat nasional maupun tingkat internasional.
Materi-materi pelatihan di atas menjadi bagian pokok pendampingan bagi para musisi khususnya di  Komunitas  Siapa  Kita  Labuan  Bajo.  Setiap  kegiatan  para  peserta  diberikan  modul  latihan  yang menjadi  pedoman  kegiatan  berjalan.  Materi  tentang  cara  melakukan  kerjasama  dengan Music Publisher yaitu: (1) Cara merilis musik, (2) Cara melindungi karya music, (3) Standart produksi karya music,  (4)  Wawasan digital  industry dan  promosi,  (5)  Bagaimana  mendapatkan  royalty  yang transparant.
Disaat  pendengar  mendengarkan  musik  melalui  streaming online ,  para  pendengar  akan  melihat tampilan gambar atau yang disebut  dengan Artwork . Artwork mencerminkan lagu yang didengarkan. Artwork memainkan  peran  penting  saat  menjual  dan  mempromosikan  musik  secara online . Artwork masih membawa pesan yang kuat untuk mewakili musisi. Maka dari itu, membuat sampul album yang baik harus dipertimbangkan dengan baik setiap merilis musik. Materi tentang Artwork yaitu membuat Artwork yang  menarik  dan  dapat  mengiterpretasikan  karya  musik  tersebut  sehingga  dapat  menarik peminat serta dapat memenuhi standart dari Music Publisher . Bagaimana cara pemilihan warna, focus pada obyek yang ingin di tonjolkan serta ornament pendukung yang mebuat Artwork tersebut menjadi menarik dan juga menggunakan beberapa software untuk mengedit Artwork menjadi lebih menarik. Materi  tentang  pembuatan  konten  video  adalah  bagaimana  pengambilan  video  yang  baik  dan yang paling penting adalah konten video tersebut dapat diterima oleh khalayak umum. Selain itu para musisi  juga  telah  dapat  melakukan  promosi  sederhana  terkait  dengan  karya  musik  mereka  dengan menggunakan sosial media dan video marketing dengan konten yang menarik. Para musisi menyadari bahwa  peningkatan  kapasitas  dari  sudut  pandang  SDM  memang  menjadi  hal  penting  yang  harus diwujudkan.  Mereka  sangat  merasa  senang  akan  kehadiran  pihak-pihak  yang  turut  serta  membantu dalam mewujudkan hal  tersebut  dalam  hal  ini  adalah kampus  Politeknik  eLBajo  Commodus melalui Program  Studi  DIV  Manajemen  Pemasaran  Internasional.  Kemajuan  yang  ditunjukan  mulai  dialami para peserta secara perlahan. Para musisi di Komunitas Siapa Kita Labuan Bajo berharap akan adanya kelanjutan dari PKM ini ke tahap bagaimana memproduksi musik yang baik sehingga dapat memenuhi syarat dan ketentuan dari Music Publisher dan juga bagaimana memproduksi Artwork dan Video Clip untuk penunjang pemasaran dari musik daerah tersebut.
Sumber : Dokumen Pribadi
Gambar 2. Penjelasan tentang Artworks
Gambar 1. Penjelasan tentang Kerjasama dengan Music Publiser
Gambar 3. Penjelasan tentang Video Clip

## Simpulan
Secara  keseluruhan  pelaksanan  kegiatan  seminar  dan  pendampingan  cukup  memberikan  hasil dimana  para  peserta  hingga  saat  pendampingan  terakhir  sudah  dapat  memperoleh  skill  dasar khususnya  yang  berkaitan  dengan  kemampuan  memahami  bagaiamana  bekerjasama  dengan Music Publisher , pembuatan Artwork dan pembuatan konten Video Clip untuk menunjang pemasaran musik di platform  digital .  Tim  dosen  memberikan  motivasi  kepada  peserta  untuk  terus  menerus mempraktikan  kemampuan  yang  diterapkan  guna  mendukung  pemasaran  karya  musik  daerah. Pandemi ini belum berlalu sehingga banyak tempat para musisi untuk melakukan pertunjukan sangat terbatas.  Hal  ini  membuat  para  musisi  daerah  berpikir  keras  agar  bisa  menghasilkan  dari  musik sehingga pilihan yang tepat adalah dengan memasarkan musik mereka melalui platform digital dengan bekerjasama dengan Music Publisher .

## Ucapan Terima Kasih
Ucapan  terima  kasih  kami  sampaikan  kepada  UPPM  Politeknik  eLBajo  Commodus  yang berperan dalam kegiatan dan penulisan artikel, baik dalam bentuk support dana, perizinan, konsultan maupun tim yang berperan dalam membantu pengambilan data.

## Referensi
Hardjana,  Suka.  (2003). Corat-coret Musik  Kontemporer  Dulu  dan  Kini .  Cetakan  ke-1.  Jakarta:  The Ford Foundation dan Masyarakat Seni Pertunjukan Indonesia.
Kusumawardhani,  A.  (2014).  Membangun  Musik  Indonesia  Melalui  Budaya  Berbagi. Ilmu Komunikasi , 11(84), 121–134.
Nugraha, Y. E. (2020). Analisis Potensi dan Pengembangan Pariwisata Berbasis Masyarakat di Desa Tulakadi Kawasan Perbatasan Indonesia. Media Wisata , 18(2), 195-209.
Nugraha, Y. E. (2021). Sosialisasi Sadar Wisata Sebagai Upaya Pengembangan Desa Wisata Berbasis Masyarakat di Desa Fatukoto. Jurnal Abdimas Pariwisata , 2(1), 14-22.
Pramudyanto,  A.  B.  (2017).  Media  Baru  dan  Peluang  Counter-Hegemony  atas  Dominasi  Logika Industri  Musik  (Studi  Kasus  Perkembangan  Netlabel  di  Indonesia). Ilmu  Komunikasi, 10(1), 63–82. https://doi.org/10.24002/jik.v10i1.154
Tasliman, M., & Suryawibawa, D. T. (2019). Analisis Pemanfaatan Facebook Sebagai Media Promosi Produk Perumahan Syariah di PT. Jannata Land. Prosiding, 940–945.
Tjiptono, F. (2010). Strategi Pemasaran Edisi 3. Andi Publisher.
Utomo,  U.  (2017). Musik  Pendidikan. Semarang:  Jurusan  Pendidikan  Seni  Drama,  Tari  dan  Musik Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Semarang.
Wadiyo. (2006). Seni Sebagai Sarana Interaksi Sosial. Harmonia , 02(4), 1–14.