## KEKUATAN MEDIA SOSIAL DALAM KEMENANGAN POLITIK

## Andi Ardiansyah
Dosen Tetap Jurusan Pendidikan Agama Islam FTIK IAIN Palu

## Abstract:
It is argued that media have great impact on human beings. Mass communication  was  able  to  persuade  the  public  from  cognitive (knowledge)  and  affective  aspects  (emotional  and  feeling)  to changes in behavior. These effects are related to each other. This is due to the fact that when people receive messages, they do not immediately  accept  it,  but  the  messages  are  filtered  with  careful consideration. And there are still personal and social factors which determine  the  extent  to  which  mass  media  have  impacts  on changes in human attitudes and behavior. Indeed, humans live in a world that is filled with a variety of needs and interests, in which the  media  has  a  big  role.  The  people’s  actions  may  not  directly result  from  the  influence  of  the  media.  However,  it  cannot  be denied that the global community will increasingly depend on the media.
ثيح ن أ ييرىالجما لاصثلاا لئاسو عيطت سيو .ايربك ايرث أث سانما فى رثؤث لياصثلاا لئاسوما ن أ مولعم و .ةينادجو و ةيفرعم ةيحنا نم ميقلاخ أ يريغث لىع رويلجما امدنع اذىو .ضعبب ايضعب طبثري تايرث أتما هذىو
لكث راتيخ و شحري ونكمو ،ةشرابم اىذخ أي لا ويف لةاسرما لجرما لمستي
لماوع ائماد كانى و .ةيانعب لةاسرما
سانما ن أ ،اقح .سانما كولس و هاتجا يرغث ييرىالجما لاصثلاا لئاسو ن أ لىع تمتح ةيعتماجا و ةيدرف ارود بعلث لاصثلاا لئاسو تنكا ايهف و بئاغرما و تاجالحا فلتخبم ئلتتم تيما اينلدا هذى فى نوشيعي .ايربك وقما لاعف أ زبرث ن أ نكيم لا و
دتمعي ليماجالا عتملمجا ن أ ،لاح كل لىعو .اصثلاا لئاسو تايرث أث نم م
.لئاسوما هذى لىع عبطمبا
Kata Kunci : media sosial, kekuatan, politik

## A. Pendahuluan
Selama 20 tahun sejak munculnya World Wide Web dari internet dengan  peramban  (browser)  Mosaic  pada  tahun  1993  oleh  National Center  for  Supercomputing  Applications  (NCSA)  di  University  Illinois Urbana-Champaign,  kita  merasakan  bagaimana  terobosan  dalam teknologi  komunikasi  dan  informasi  ikut  mengubah  wajah  dunia.  Kini setiap  warga  memiliki  kemampuan  untuk  menyuarakan  opininya  dan
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
mengakses  beragam  informasi  yang  ada  dikarenakan  perkembangan teknologi  informasi.  Bahkan  bisa  dikatakan,  ikut  menyertai  perjuangan kebebasan pers dunia. 1
Berbagai peristiwa di belahan dunia begitu cepat bisa kita lihat, tanpa  perlu  menunggu  disiarkan  oleh  kantor  berita  lalu  dicetak,  tetapi bisa  langsung  dilihat  di  smartphone  lewat  media  sosial.  Blogging, menulis tweet, dan berkirim podcast telah membuka berbagai cara baru untuk  berbagi  informasi  dan  berekspresi. 2 Jurnalis  warga  menambah jumlah  berita  yang  beredar  lewat  handphone,  terutama  saat  terjadi bencana dan konflik. Terbukanya jalan menuju media baru ( new media) memperlebar kesempatan untuk berdialog, bertukar pikiran dan berbagi pengetahuan  dan  informasi.  Bahkan  dalam  banyak  hal,  media  sosial mulai menunjukkan kekuatannya yang signifikan. Di sisi lain, ancaman terhadap  media  sosial  sudah  hadir  baik  dari  sisi  internal  maupun eksternal.  Ternyata  peran  internet  dan  jejaring  sosial  dalam  hal penggalangan massa sampai dengan kampanye tidak dapat dipandang sebelah mata saja, melalui layanan sosial media, semua dapat dilakukan dengan cepat dan merata.
Perkembangan  media  sosial  di  Indonesia  sejak  populernya internet pada kurun waktu 1994 sampai 2013 dan berusaha mengenali apa  saja  yang  telah  terjadi  dalam  20  tahun  terakhir  dalam  kerangka melihat relasi media (sosial) dan Kekuasaan. 3
Kusaeni 4 mengatakan,  media  sosial  akhirnya  memiliki  kekuatan untuk mempengaruhi agenda media dan media ‚mainstream‛ akhirnya juga ikut memberitakan apa yang diperbincangkan dalam media sosial.
1 Damar  Juniarto,  https://damdubidudam.wordpress.com/2013/05/03/sosial- media-di-indonesia-kekuatan-dan-ancamannya/. Diakses tanggal 16 September 2014
2 Damar Juniarto, Media Sosial di Indonesia kekuatan dan ancamannya, (On- Line) (http://media.kompasiana.com), Diakses Tanggal 16 September 2014. 2
3 http://pakrofiq.blogspot.com/2014/08/media-sosial-di-indonesia-kekuatan- dan.html. Diakses tanggal 16 September 2014
4 Antara News.Media Sosial ‚Kekuatan Kelima‛. (On-Line).
(http://www.antaranews.com). Diambil Tanggal 29 Oktober 2013.1

## Petaka Media: 1994
Pada  20  tahun  yang  lalu,  masyarakat  Indonesia  masih mengandalkan  cara  mendapatkan  informasi  melalui  media konvensional: koran, majalah, radio dan televisi. Selain itu, internet baru diperkenalkan  ke  masyarakat  Indonesia,  selisih  setahun  dari kepopulerannya di Amerika Serikat. Internet Service Provider (ISP) baru muncul  sehingga  orang  mulai  mempunyai  email  pribadi  dan  bisa berselancar dengan peramban Netscape Navigator, yang dikembangkan dari  pendahulunya  NSCA  Mosaic.  Dengan  internet,  orang  mulai  tukar menukar informasi melalui email, meskipun tradisi menulis surat masih sangat kuat.
Di  zaman  Orde  Baru,  kontrol  informasi  berjalan  begitu  kuat mulai  dari  aturan  surat  izin  terbit  yang  dikeluarkan  oleh  Departemen Penerangan, intervensi ke meja redaksi oleh rezim, hingga pembunuhan wartawan.  Salah  satu  kontrol  informasi  dikenal  dengan  nama  bredel (dari kata breidel yakni pembatasan), yang dianggap ‚pencabut nyawa‛ bagi media yang kritis. Begitu dicabut Surat Izin Usaha Penerbitan Pers (SIUPP), dengan seketika media tersebut tidak bisa beroperasi. 5 Praktek bredel ini merupakan warisan ketakutan pemerintah kolonial atas media pers  yang  dikelola  kaum  nasionalis.  Untuk  mengatasinya  dikeluarkan haatzai  artikelen,  yaitu  undang-undang  yang  mengancam  pers  apabila dianggap  menerbitkan  tulisan-tulisan  yang  ‚menaburkan  kebencian‛ terhadap pemerintah.
Pada tanggal 21 Juni 1994, SIUPP tiga media besar di Indonesia yakni Detik,  Tempo,  Editor  dicabut  Departemen  Penerangan.  Lewat Surat  Keputusan  Nomor  123/KEP/MENPEN/1994,  ketiga  media  ini ditutup  karena  dianggap  tidak  menyelenggarakan  kehidupan  pers Pancasila  yang  sehat  dan  bertanggung  jawab  sehingga  mengganggu stabilitas nasional. Meskipun bertentangan dengan Undang-undang Pers yang  saat  itu  berlaku,  UU  Nomor  21  Tahun  1982,  kekuasaan  yang otoriter menyebabkan ada kebuntuan informasi.
5 Ibid., h. 5
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
Kebuntuan  informasi  ini  segera  disikapi  oleh  kalangan  media saat itu. Setelah pembredelan terjadi, pada bulan Agustus 1994 Aliansi Jurnalis Independen (AJI) didirikan dan AJI menerbitkan majalah Suara Independen. Isinya menyebarluaskan informasi yang seringkali bertolak belakang dengan informasi yang telah disetir oleh kekuasaan otoriter di bawah Soeharto. Tapi tak lama, tiga orang yang bergiat di majalah yang menyiasati seolah penerbitannya berada di Australia itu, Ahmad Taufik, Danang KW, dan Eko Maryadi, akhirnya ditangkap dan dipenjara.
Sensor  informasi  semakin  menjadi-jadi  dan  pers  berada  di  titik petaka.  Sadar  bahwa  tidak  bisa  bergerak  bebas,  masyarakat  mulai mencari  informasi  alternatif.  Setahun  berlalu,  internet  mulai  digemari anak  muda.  Apalagi  saat  itu,  Yahoo!  sudah  memulai  jasa  pembuatan email  gratis  sehingga  orang  berlomba  untuk  memiliki  email  gratis. Search  engine,  mailing-list,  internet  relay  chat  (IRC)  semakin  akrab dengan masyarakat sehingga tercetus gagasan untuk memanfaatkannya sebagai lalu lintas informasi alternatif, pengganti yang buntu tadi itu.
Pada  tahun  1994,  Solidaritas  Mahasiswa  Indonesia  untuk Demokrasi  (SMID)  yakni  gerakan  mahasiswa  untuk  memperjuangkan demokrasi  di  Indonesia  sudah  menggunakan  email  untuk  berbagi informasi  dan  koordinasi.  Dikembangkan  dengan  sistem  Sentra Informasi  untuk  mencegah  terlacaknya  informasi  SMID  oleh  intelejen negara,  jaringan  email  pro  demokrasi  ini  mayoritas  berisi  runtutan kronologis berita aksi mahasiswa/buruh yang dikirim oleh anggota SMID dan update beritanya sewaktu terjadi penangkapan terhadap mahasiswa atau buruh yang berdemonstrasi ke Sentra Informasi yang berada di luar negeri,  untuk  lalu  dikirim  lewat  email  kepada  organisasi  dan  pribadi- pribadi  yang  memerlukan  berita  alternatif  untuk  mengimbangi  media yang  terhegemoni  oleh  kekuasaan.  Meskipun  berita-berita  ini  masih beredar  secara  terbatas,  namun  sudah  ada  kesadaran  menggunakan internet untuk perubahan sosial.

## , Vol. 10 No. 2, Juli-Desember 2014: 283-298

## Ledakan Informasi: 1999-2000
Tumbangnya  Orde  Baru  otomatis  mengubah  lanskap  media konvensional. SIUPP tidak lagi menjadi momok dengan dibubarkannya Departemen Penerangan oleh Presiden Abdurrahman Wahid (Gus Dur). Secara  luar  biasa,  jumlah  media  meningkat  drastis.  Dari  situasi  ketika informasi dibatasi di zaman kekuasaan Soeharto, kini informasi meluap- luap.  Tak  hanya  di  media  konvensional,  media  digital  pun  juga mengalami  hal  yang  sama.  Selain  Detik.com,  muncul  juga  Astaga.com yang  mendapat  investasi  besar  dari  Afrika  Selatan  hingga  portal-portal berita lain yang terus bermunculan.
Sayang  pada  akhirnya  media-media  yang  begitu  banyak  ini tutup  satu  per  satu  bukan  karena  aturan  sensor  dari  kekuasaan,  tetapi karena  sebab-sebab  yang  sifatnya  internal  dari  dirinya  sendiri: mismanajemen,  kegagalan  menguasai  distribusi,  perolehan  iklan  yang sedikit,  dll.  Masyarakat  sendiri  sudah  mulai  pintar  untuk  memilah informasi dari media, karena mereka mulai mengenal beragam sumber informasi,  baik  lewat  media  konvensional  maupun  dari  media  digital. Ancaman pada media di periode ini  adalah kurangnya verifikasi berita dan plagiatisme informasi.

## Media (Jejaring) Sosial: 2002-sekarang
Mulai tahun 2002, perkembangan teknologi informasi memasuki era  social  networking  website  atau  media  sosial.  Lewat  Friendster (2002), Myspace (2003), Facebook (2004), setiap individu bisa menjadi ‚media‛.  Ia  dapat  menyebarkan  opininya  secara  lebih  luas  dan berdiskusi  secara  intens  menggunakan  media  sosial.  Saling  bertukar informasi  dalam  bentuk  tulisan,  foto,  rekaman  suara,  video  terus menerus  difasilitasi  oleh  media  sosial  yang  tingkat  pertumbuhannya begitu  pesat.  Kegiatan  menulis  di  blog  yang  disebut  blogging,  menulis status  lewat  twitter,  menunjukkan  minat  lewat  pinterest  dan  lainnya membuat  masyarakat  di  zaman  sekarang  menjadikan  media  sosial sebagai  kebutuhan  hidup  yang  tidak  bisa  terpisahkan,  layaknya kebutuhan makan/minum, papan, dan ekonomi.
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
Kekuatan  media  sosial  yang  pada  awalnya  berada  pada kelompok  pro  demokrasi  (1996),  kemudian  mahasiswa  (1998),  kini terdistribusi  ke  setiap  individu.  Hal  ini  sejalan  dengan  lanskap  global internet,  dimana  awal  kelahirannya  komunikasi  dua  arah  hanya dinikmati  oleh  1%  pada  1993,  51%  pada  2000,  dan  lebih  dari  97% pada  2007.  Bahkan  Yanuar  Nugroho  dan  Shita  Laksmi  lewat penelitiannya  ‚Citizens  in  @ction‛  menemukan  bagaimana  258 kelompok-kelompok  yang  mereka  teliti  telah  membangun  demokrasi bottom-up  yang  akan  mendukung  kehidupan  demokrasi  yang  lebih sehat. 6
Melihat sejarah relasi media dan kekuasaan di Indonesia, success story  media  sosial  pada  perubahan  sosial  yang  diteliti  oleh  Yanuar Nugroho,  serta  statistik  kekuatan  media  sosial  yang  ada  sekarang,  tak heran  bila  Ulin  Yusron  dalam  tulisan  ‚Sosial  Media  Sebagai  Angkatan Kelima  Pilar  Demokrasi‛,  20  Februari  2013,  berharap  media  sosial dapat menjadi pilar kelima untuk menggantikan pers yang kini dikuasai oleh  kekuatan  modal  dan  politik,  serta  menjadi  ‚pedang  tajam  yang mengiris  ketidakadilan‛.  Harapan  yang  demikian  tinggi  ini  disertai dengan sejumlah prasyarat yang menurut Ulin harus disertai agar media sosial menjadi gerakan sosial (melawan kekuasaan). 7
Akun di media sosial adalah akun yang jelas kredibilitasnya dan bersumber  dari  orang  sungguhan…  Kedua,  sosial  media  …  bersiaplah untuk  menghadapi  bullying…  Ketiga  …(harus)…  melibatkan  tokoh- tokoh  yang  memiliki  pengikut  dalam  jumlah  besar.  Keempat  … menggelar  rapat-rapat  offline  untuk  merumuskan  strategi,  taktik, organisasi  dan  program  yang  jelas.‛  Namun  sayang  dalam  tulisan tersebut, saat Ulin menggadang-gadang kekuatan media sosial, ia tidak
6 Subrata, Media  Sosial  Kekuatan  Kelima  Demokrasi,  (On  Line), http://www.antaranews.com. Diakses Pada tanggal 27 November 2014, h. 5
7 Ibid., h. 6
menyertai  dengan  ancaman-ancaman  nyata  yang  kini  sudah menghadang aktivis media sosial. 8

## Agenda Bersama
Bila  mengharapkan  relasi  media  sosial  dan  kekuasaan  menjadi kuat, sebagaimana terjadi di banyak negara ketika perubahan kebijakan kota ikut mengundang blogger ke dalamnya, aktivis sosial media terlibat dalam  perubahan  sosial,  maka  perlu  agenda  bersama  yang  harus disegerakan  untuk  mengatasi  ancaman-ancaman  yang  kini  muncul tersebut.  Kita  boleh  bernafas  lega  karena  pemerintah  akan  segera merevisi  UU  ITE  tetapi  proses  revisi  ini  harus  terus  dikawal.  Terhadap slacktivisme,  aktivis  sosial  media  perlu  melakukan  kampanye  publik untuk  mendidik  masyarakat  agar  bisa  mengenali  mana  aksi-aksi ‚semu‛/‛topeng‛ dan mana yang betul-betul mengakar dan mendorong demokrasi bottom-up yang sehat.
Selain  itu,  prasyarat  keempat  yang  diajukan  Ulin  Yusron  agar aktivis  media  sosial  menggelar  rapat-rapat  untuk  merumuskan  strategi, taktik, organisasi dan program sudah dalam tahap perlu dimaksimalkan. Tujuannya  jelas,  agar  kebebasan  yang  didapat  lewat  perkembangan teknologi  informasi  ini  tidak  kemudian  malah  disalahgunakan  untuk kepentingan kekuasaan demi segelintir orang yang ingin berkuasa tahun 2014.  Atau  yang  lebih  membahayakan  lagi,  malah  digunakan  untuk melemahkan kekuatan madani yang kini ada.
Media sosial saat ini ikut menentukan apa yang diperbincangkan masyarakat.  Bahkan  media mainstream  pun  memperhitungkan  apa yang  diperbincangkan  di  media  sosial,‛  kata  Akhmad  Kusaeni  di Jakarta,  Senin,  dalam  dialog  ‚Sosial  Media  dan  Dinamika  Politik Kebangsaan‛  yang  diadakan  Committee  for  Press  and  Democracy Empowerment (PressCode) di Hall Dewan Pers, Jakarta.
8 Ibid., h. 9
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
Kusaeni  mengatakan,  media  sosial  akhirnya  memiliki  kekuatan untuk mempengaruhi agenda media dan media ‚mainstream‛ akhirnya juga ikut memberitakan apa yang diperbincangkan dalam media sosial.
‚Menurut  penelitian,  70  persen  wartawan  media mainstream juga  memiliki  media  sosial  dan  mengikuti  apa  yang  sedang  ramai dibicarakan,‛  tuturnya,  karena  wartawan  dan  media mainstream  harus mencari isu apa yang sedang ramai dibicarakan masyarakat.
Dalam  dunia  politik,  media  sosial  pun  memiliki  peran  cukup besar  karena  bagaimana  pun  pengguna  internet  adalah  juga  pemilih dalam  sebuah  proses  politik.  PressCode,  atau  Komite  untuk Pemberdayaan Pers dan Demokrasi, dideklarasikan pada 20 November 2012  di  Jakarta  oleh  57  tokoh  nasional  lintas  partai,  lintas  lembaga swadaya  masyarakat  (LSM),  lintas  organisasi  kemasyarakatan  (ormas) dan  lintas  profesi. 9 Saat  ini  kekuatan  media  massa  dan  media  sosial sangat luar biasa. Dari media sosial biasanya media massa mengetahui hal-hal  yang  sedang  heboh  saat  ini,  begitu  juga  sebaliknya  hanya dengan  pernyataan  dari  media  massa  terkadang  sosial  media  juga heboh 10
Media  sosial  ternyata  memiliki  kekuatan  dalam  mengupayakan perubahan di masyarakat. Tidak hanya perubahan di dalam skop yang kecil,  perubahan  juga  terjadi  dalam  ranah  yang  luas,  misalnya  dalam kenegaraan.  Kejadian  musim  semi  di  Arab  (Arab  Springs)  yang menumbuhkan kesadaran demokrasi di Timur Tengah juga dipicu oleh gerakan  melawan  tiran  yang  dimulai  dalam  hashtag  Twitter  atau Facebook.  Demiikian  salah  satu  benang  merah  dalam  diskusi  soal kekuatan  media  sosial  sekaligus  peluncuran  buku  ‚Kekuatan  Media Sosial‛  yang  merupakan  antologi  esai  pemenang  Lomba  Menulis  Esai
9 Aryo  Seno  Sulistyo.  Kekuatan  Media  Sosial  Yang  Luar  Biasa.  (On  Line).
(www. log.viva.co.id). diambil pada tanggal 12 Juni 2014, h. 2
10 Lampt.  Pos.  Media  Sosial  Picu  Perubahan  Dimasyarakat.  (On  Line).
(www.lampost.co). Diakses pada tanggal 23 Mei 2014, h. 3
Tingkat  Nasional  yang  diadakan  UKMF  Natural  MIPA  Universitas Lampung, Minggu (5-5), di Toko Buku Fajar Agung.
Efek  Media  adalah  perubahan  perilaku  manusia  setelah  diterpa pesan media massa. Menurut Donald F. Robert (Schramm dan Roberts: 1907)[1]  Karena  fokusnya  pada  pesan,  maka  efek  haruslah  berkaitan dengan pesan yang disampaikan media massa tersebut. Efek media juga diartikan  sebagai  dampak  dari  kehadiran  sosial  yang  dimiliki  media, yang  menyebabkan  perubahan  pengetahuan,  sikap  dan  tingkah  laku manusia,  akibat  terpaan  media.  Semakin  berkembangnya  teknologi media  massa  dalam  menyampaikan  informasi  dan  hiburan,  maka manusia  tak  akan  pernah  bisa  lepas  dari  pengaruh  media  massa tersebut. Setiap hari, otak manusia selalu dipenuhi oleh informasi yang disampaikan.
Media  massa  seperti  surat  kabar,  majalah,  televisi  dan  radio, sering  dijadikan  objek  studi,  karena  memang  dipandang  sebagai  suatu institusi penting dalam masyarakat. Asumsi itu ditopang oleh beberapa alasan,  bahwa  Media  merupakan  industri  yang  berubah  dan berkembang, yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa, serta menghidupkan industri lain yang terkait. Media juga merupakan industri tersendiri  yang  memiliki  peraturan  dan  norma-norma  yang menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya
Media  massa  merupakan  sumber  kekuatan,  alat  kontrol, manajemen, dan inovasi dalam masyarakat, yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan atau sumber daya lainnya 11
1. Media  adalah  wadah  yang  menampilkan  peristiwa-peristiwa kehidupan  masyarakat,  baik  yang  bersifat  nasional  maupun internasional.
2. Media seringkali berperan dalam mengembangkan kebudayaan, juga tata cara, mode, gaya hidup dan norma-norma.
11 Wikipedia. Efek  Media  (On-Line).  (http://id.wikipedia.org).  Diakses  pada tanggal 4 Desember 2014, h. 5
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
3. Media telah menjadi sumber dominan, bukan saja bagi individu untuk memperoleh gambaran dan citra realitas sosial, tetapi juga bagi masyarakat dan kelompok secara kolektif.
4. Media juga turut menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang dibaurkan dengan berita dan hiburan.
Pentingnya media massa, membuat peranannya begitu kuat dan hebat dalam mempengaruhi manusia. Manusia begitu tergantung pada media, hingga sampai ke urusan hidup sehari-hari. Media massa, seakan telah menjadi faktor penentu kehidupan manusia. Efek yang ditimbulkan oleh media itu sangat nyata dan jelas. Besarnya pengaruh media massa, menimbulkan  efek  pada  kehidupan  manusia.  Karena  itulah,  efek  yang ditimbulkan media massa menjadi perhatian para ahli.
12 Efek  media  pada  manusia  semakin  besar,  saat  televisi komersial hadir di tengah masyarakat pada tahun 1935. Dimana sejarah awal  studi  tentang  efek,  lebih  difokuskan  pada  segi  sikap  dan  prilaku. Oleh karenanya, efek media terbagi tiga periode:

## 1. Periode 1930-1950, dikenal sebagai Efek Tak Terbatas atau Unlimited Effects
Pada  periode  tersebut,  dunia  tengah  diguncang  perang  dunia pertama dan perang dunia kedua. Di masa itu, media dianggap memiliki efek  tidak  terbatas,  karena  memiliki  efek  yang  besar  ketika  menerpa masyarakat.  Periode  ini  juga  dikenal  dengan  periode  teori  masyarakat massa. [8] Teori yang menjelaskan efek tersebut adalah Teori Stimulus Respons (S-R Theory). Teori tersebut juga dikenal dengan Teori Peluru (Bullet  Theory)  dan  Jarum  Hipodermik  (Hypodermic  Needle  Theory). Menurut  teori  tersebut,  bahwa  kegiatan  mengirimkan  pesan,  sama halnya dengan menyuntikkan obat yang bisa langsung masuk ke dalam jiwa  penerima  pesan.  Sebagaimana  peluru  yang  memiliki  kekuatan besar  dan  luar  biasa,  apabila  ditembakkan,  maka  sasaran  tidak  akan bisa  menghindar.  Kedua  teori  tersebut  mencoba  menjelaskan,
bagaimana proses berjalannya pesan dari sumber (komunikator) kepada penerima pesan (komunikan), dimana proses tersebut berjalan satu arah atau  one  way  direction.  Dapat  disimpulkan,  bahwa  efek  media  pada periode  tersebut  sangatlah  sederhana,  karena  hanya  melihat  dampak dari pesan yang disampaikan komunikator kepada komunikan. Dimana media memberikan stimulus, maka komunikan menanggapinya dengan menunjukkan  respons,  sehingga  dinamakan  teori  stimulus  respons. Meski  dinilai  memberikan  efek  yang  sederhana,  ada  kalanya,  pesan yang  diterima  komunikan  tidaklah  sama.  Akibatnya,  respons  yang diberikan  pun  ditunjukkan  berbeda,  antara  komunikan  yang  satu  dan komunikan lainnya. Untuk itu, pesan yang disampaikan harus dilakukan secara  berulang-ulang,  agar  dimengerti  oleh  komunikan.  Selain  itu, pesan  yang  disampaikan  haruslah  ditujukan  pada  komunikan  yang dijadikan target sasaran informasi.

## 2. Periode  1950-1970,  dikenal  sebagai  Efek  Terbatas  atau Limited Effect
Pada  periode  ini,  media  massa  sudah  tidak  memiliki kekuatannya  lagi,  sebagaimana  periode  teori  masyarakat  massa  atau periode  efek  tidak  terbatas.  Karena  setelah  berakhirnya  perang, masyarakat tidak mudah dipengaruhi oleh isi pesan media massa. Teori yang  mendukung  terjadinya  perubahan  efek  media  pada  masyarakat pada  saat  itu  adalah  Teori  Perubahan  Sikap  atau  Attitude  Change Theory  (1964),  yang  dikenalkan  oleh  Carl  Iver  Hovland,  pada  awal tahun  1950-an.  Juga  dikuatkan  oleh  Teori  Penguatan  atau Reinforcement Theory dari Joseph T. Klapper, yang muncul pada tahun 1960-an.  Teori  perubahan  sikap  Carl  Iver  Hovland  memberikan penjelasan, bagaimana sikap seseorang terbentuk dan bagaimana sikap itu dapat berubah melalui proses komunikasi, dan bagaimana sikap itu dapat  mempengaruhi  sikap  atau  tingkah  laku  seseorang.  Menurut Hovland,  seseorang  akan  merasa  tidak  nyaman  bila  dihadapkan  pada informasi  baru  yang  bertentangan  dengan  keyakinannya.  Teori perubahan  sikap,  juga  disebut  sebagai  Teori  Disonansi,  yang  berarti ketidakcocokan atau
ketidaksesuaian.
Untuk mengurangi
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
ketidaknyamanan itu, maka akan ada proses selektif, yaitu penerimaan informasi selektif, ingatan selektif, dan persepsi selektif. 13
Sedangkan istilah efek terbatas, awal mulanya dikemukakan oleh Joseph Klapper dari Columbia University. Pada tahun 1960, ia menulis tentang efek terbatas media massa yang dipublikasikannya dengan judul ‘Pengaruh  Media  Massa’.  Menurutnya,  komunikasi  massa  bukanlah penyebab  yang  cukup  kuat  untuk  menimbulkan  efek  bagi  masyarakat, tetapi  pengaruh  komunikasi  massa  terjadi  melalui  berbagai  faktor  dan pengaruh  perantara.  Pemikiran  Klapper  tersebut  dikenal  dengan  nama Phenomenistic  Theory,  atau  lebih  dikenal  dengan  nama  Teori Penguatan,  karena  menekankan  pada  kekuatan  media  yang  terbatas. Menurut  Klapper,  faktor  psikologis  dan  sosial  turut  berpengaruh  dalam proses penerimaan pesan dari media massa, yaitu karena adanya proses seleksi,  proses  kelompok,  norma  kelompok  dan  keberadaan  pemimpin opini. 14
Efek  terbatas  bisa  terjadi  karena  dua  hal,  yaitu:  (1) Rendahnya terpaan  media  massa.  Contohnya  saja,  masih  sedikitnya  jumlah penonton  yang  menyimak  berita  di  televisi  dibandingkan  dengan penonton yang lebih memilih melihat acara hiburan. Terbukti, perolehan rating dan share stasiun  berita  televisi di  Indonesia, kalah jauh dengan stasiun televisi yang memfokuskan pada acara keluarga atau hiburan. (2) Adanya  perlawanan.  Media  bisa  memberitakan,  bagaimana  seseorang ditampilkan  dengan  karakter  yang  berlawanan.  Misalnya  saja  saat  Gus Dur  dan  Megawati,  tengah  menggalang  dukungan  untuk  meraih  kursi nomor  satu,  sebagai  calon  presiden  Indonesia.  Media  menggambarkan sosok  Gus  Dur  sebagai  orang  yang  selalu  berkomentar.  Mulutnya  tak bisa  diam,  bila  suatu  peristiwa  tengah  terjadi.  Sedangkan  Megawati dilukiskan sebagai sosok yang berlawanan. Ia tak pandai berbicara dan
13 Carl Iver Hovland, The American Journal of Psychology, (December 1961), h. 84
14 Klapper, Klapper’s Phenomensitic Theory , Lession 13, ZeePedia.com, h. 1 diakses tanggal 16 November 2014.
hanya  mampu  mengumbar  senyum.  Publik  menilainya  tidak  cakap, karena lamban merespons saat peristiwa tengah terjadi. Akibat adanya berita  yang  berlawanan  tersebut,  maka  turut  membentuk  sikap  dan prilaku masyarakat. Mereka bisa menentang, ketika menyaksikan berita yang berlawanan itu.

## 3. Periode 1970-1980an, dikenal sebagai Efek Moderat atau Not so Limited Effect
Masyarakat yang semakin modern, semakin mampu menyaring efek yang ditimbulkan media massa. Artinya, banyak variabel yang turut mempengaruhi  proses  penerimaan  pesan,  yaitu  tingkat  pendidikan, lingkungan sosial, kebutuhan dan sistem nilai yang dianut masyarakat itu sendiri. Jadi, semakin tinggi tingkat pendidikannya, semakin selektif pula dalam  menyeleksi  pesan  yang  ditimbulkan  oleh  media.  Misalnya  saja, masyarakat tidak mudah percaya akan isi pesan suatu iklan. Maraknya iklan-iklan di televisi, bahwa sebuah produk bisa memutihkan gigi atau kulit  dalam  sekejap,  tentu  diragukan  kebenarannya.  Mayarakat  sudah mampu  menyaring,  bahwa  suatu  pesan  itu  benar  ataukah  tidak, meskipun  ada  di  antara  masyarakat  yang  menggunakan  produk tersebut.  Dengan  demikian,  pesan  dan  efek  dalam  komunikasi  massa, merupakan  proses  interaksi  dan  hasil  negoisasi  antara  media  dan masyarakat.
Melalui  media  sosial,  segalanya  dirasa  lebih  mudah  untuk dilakukan.  Perubahan  masyarakat  akibat  adanya  media  sosial  dirasa cukup  signifikan.  Kebiasaan  masyarakat  sudah  banyak  yang  berganti, dan kebiasaan-kebiasaan itu cepat sekali menular dari masyarakat yang satu  ke  yang  lainnya  sehingga  perubahannya  bisa  bersifat global/menyeluruh.
Perubahan masyarakat sendiri mempunyai dampak yang positif dan  negative.  Untuk  dampak  yang  positif  diantaranya  adalah modernisasi,  globalisasi  dan  demokratisasi.  Modernisasi  adalah perubahan masyarakat yang menyesuaikan tuntutan zaman, bisa disebut juga  bahwa  masyarakatnya  tidak katro’  karena  mereka  memiliki  ilmu pengetahuan yang cukup tinggi yang didapatnya dari beberapa sumber
Andi Ardiansyah, Kekuatan Media Sosial....
termasuk  dari  media  sosial.  Untuk  globalisasi,  berarti  suatu  perubahan masyarakat yang membentuk satu jaringan yang luas antar negara, antar bangsa dan dipengaruhi adanya kemajuan tehnologi seperti kemudahan dalam  mengakses  informasi  melalui  media  sosial.  Serta  adanya demokratisasi  sendiri  berarti  perubahan  masyarakat  kearah  yang  lebih manusiawi,  karena  dalam  masyarakat  yang  demokratis  akan menjunjung tinggi hak asasi manusia. Hal ini juga tidak lepas dari salah satu  peran  media  sosial  yaitu  sebagai  wadah  penyaluran  aspirasi, sehingga bisa diketahui oleh banyak orang.

## C. Penutup
Media  massa  seperti  surat  kabar,  majalah,  televisi  dan  radio, sering  dijadikan  objek  studi,  karena  memang  dipandang  sebagai  suatu institusi penting dalam masyarakat. Asumsi itu ditopang oleh beberapa alasan,  bahwa  Media  merupakan  industri  yang  berubah  dan berkembang, yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa, serta menghidupkan industri lain yang terkait. Media juga merupakan industri tersendiri  yang  memiliki  peraturan  dan  norma-norma  yang menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya
Media  massa  merupakan  sumber  kekuatan,  alat  kontrol, manajemen, dan inovasi dalam masyarakat, yang dapat didayagunakan sebagai  pengganti  kekuatan  atau  sumber  daya  lainnya.  Perubahan masyarakat  sendiri  mempunyai  dampak  yang  positif  dan  negative. Untuk dampak yang positif diantaranya adalah modernisasi, globalisasi dan  demokratisasi.  Modernisasi  adalah  perubahan  masyarakat  yang menyesuaikan tuntutan zaman, bisa disebut juga bahwa masyarakatnya tidak katro’  karena  mereka  memiliki  ilmu  pengetahuan  yang  cukup tinggi  yang  didapatnya  dari  beberapa  sumber  termasuk  dari  media sosial.  Untuk  globalisasi,  berarti  suatu  perubahan  masyarakat  yang membentuk  satu  jaringan  yang  luas  antar  negara,  antar  bangsa  dan dipengaruhi  adanya  kemajuan  tehnologi  seperti  kemudahan  dalam mengakses informasi melalui media sosial.

## Daftar Pustaka
Hovland,  Carl  Iver, The  American  Journal  of  Psychology,  December 1961.
http://pakrofiq.blogspot.com/2014/08/media-sosial-di-indonesia-kekuatan- dan.html
http://log.viva.co.id/news/read/512715-kekuatan-media--sosial-yang- luar-biasa
http://id.wikipedia.org/wiki/Efek_media
http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1008839&am p;download=yes%22
Juniarto,Damar, https://damdubidudam.wordpress.com/2013/05/03/sosial-media- di-indonesia-kekuatan-dan-ancamannya/,  Diakses  Tanggal  16 September 2014.2
-----------,  Media  Sosial  di  Indonesia  kekuatan  dan  ancamannya,  (On- Line)  (http://media.kompasiana.com),  Diakses  Tanggal  16 September 2014.2
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges  and  Opportunities  of  Social  Media.  Business Horizons , 53(1), 59 - 68.
Lampt.  Pos.,  Media  Sosial  picu  perubahan  dimasyarakat.  (On  Line). (www.lampost.co). Diakses pada tanggal 23 Mei 2014 .
Nurudin,  M.Si., Pengantar  Komunikasi  Massa,  PT.  Raja  Grafindo Persada, 2007.
O'Reilly,  T.  (2007). What  is  Web  2.0:  Design  Patterns  and  Business Models  for  the  Next  Generation  of  Software.  Retrieved  04
January 2011
Subrata, Media  Sosial  Kekuatan  Kelima  Demokrasi,  (On  Line), http://www.antaranews.com.  Diakses  Pada  tanggal  27 November 2014
Sulistyo, Aryo Seno, Kekuatan Media sosial yang luar biasa, (On Line). (www. log.viva.co.id). diambil pada tanggal 12 Juni 2014.
ZeePedia.com, Klapper’s  Phenomensitic  Theory,  Lession  13, ZeePedia.com, h. 1 diakses tanggal 16 November 2014.