Vol. 10, No. 2 (2018)

## ANALISIS PENGGUNAAN BAHASA PADA PAPAN IKLAN DI KUALA LUMPUR (KAJIAN SOSIOPRAGMATIK)

## Silviana Masran
STKIP Insan Madani Air Molek Email: silviana.masran87@gmail.com

## Abstrak
Artikel ini mengidentifikasi aspek fungsi dan makna pada papan iklan yang ada di Kuala Lumpur, Malaysia. Data diperoleh dari papan iklan yang ada di kawasan Kuala  Lumpur,  Malaysia.  Data  dikaji  meggunakan  metode  observasi  dan  teknik simak  catat.  Data  dianalisis  berdasarkan  konsep  pragmatik  dan  metode identifikasi  dengan  teori  tindak  tutur  ilokusi  oleh  Searle  (1983).  Searle menggolongkan  tindak  tutur  ilokusi  ke  dalam  lima  macam  bentuk  tuturan  yang masing-masing  memiliki  fungsi  komunikatif,  yaitu  asertif  (assertives),  direktif (directive),  ekspresif  (expressive),  komisif  (commisive),  dan  deklaratif (declarative).  Berdasarkan  analisis  data  pada  bilboard  ditemukan  tindak  tutur asertif,  direktif,  ekspresif,  dan  komisif.  Artikel  ini  akan  dipresentasikan  secara deskriptif .
This  article  identifies  the  function  and  meaning  aspects  of  billboards  in  Kuala Lumpur, Malaysia. Data obtained in the Kuala Lumpur, Malaysia area. The data analyzed  uses  the  observation  method  and  the  technique  of  note  taking.  Data analysis  based  on  pragmatic  concepts  and  identification  methods.  The  data  is analyzed  based  on  the  illocutionary  speech  act  theory  by  Searle  (1983).  Searle classifies illocutionary speech acts into five types of speech forms, each of which has  communicative functions,  namely assertive, directive, expressive, commisive, and  declarative.  Based  on  data  analysis  found  the  speech  act  of  asertive, directive, ekspresif, komisif and deklarative. This data will be presented narative descriptively.
Kata Kunci : Tindak Tutur, Asertif, Direktif, Ekspresif, Komisif, dan Deklaratif

## PENDAHULUAN
Tindak  tutur  terdapat  dalam  komunikasi  bahasa.  Tindak  tutur  merupakan tindakan dari satu ujaran kalimat dalam kondisi tertentu dan merupakan kesatuan terkecil dari komunikasi bahasa yang menentukan makna kalimat. Tuturan adalah kalimat  yang  diujarkan  penutur  ketika  sedang  berkomunikasi.  Austin  (1992:  29) menyatakan  bahwa  biasanya  ujaran  yang  bentuk  formalnya  adalah  pernyataan, biasanya  memberi  informasi,  tetapi  ada  juga  yang  berfungsi  lain  yakni  yang melakukan  suatu  tindak  bahasa  tertentu.  Ada  tiga  jenis  tindak  tutur  yaitu,  tindak lokusi,  tindak  ilokusi,  dan  tindak  perlokusi.  Tindak  ilokusi  adalah  tindak  tutur yang  mengandung  maksud  dan  fungsi  daya  ujar.  Wijana  (1996:  18)  menyatakan bahwa  tindak  tutur  ilokusi  dapat  diidentifikasikan  sebagai  tindak  tutur  yang bersifat untuk menginformasikan sesuatu dan melakukan sesuatu. Seorang penutur yang  ingin  mengemukakan  sesuatu  kepada  mitra  tutur,  maka  yang  ingin dikemukakannya  itu  adalah  makna  atau  maksud  kalimat.  Cara  menyampaikan makna atau maksud, penutur harus menuangkannya dalam wujud tindak tutur.
Tindak  tutur  yang  akan  dipilih  sangat  bergantung  pada  beberapa  faktor.
Maksud  dalam  tindak  tutur  perlu  dipertimbangkan  berbagai  kemungkinan  tindak tutur  sesuai  dengan  posisi  penutur,  situasi  tutur,  dan  kemungkinan  struktur  yang ada dalam bahasa itu.
Penutur cenderung menggunakan bahasa seperlunya dalam berkomunikasi. Pemilihan bahasa oleh penutur lebih mengarahkan pada bahasa yang komunikatif. Melalui  konteks  situasi  yang  jelas  suatu  peristiwa  komunikasi  dapat  berjalan dengan  lancar.  Istilah  tindak  tutur  muncul  karena  di  dalam  mengucapkan  atau menuliskan  sesuatu  penutur  tidak  semata-mata  menyatakan  tuturan,  tetapi  dapat mengandung  maksud  di  balik  tuturan.  Untuk  memperjelas  teori  tuturan  tersebut dapat  dilihat  salah  satunya  dalam  analisis  penulisan  pada  papan  iklan  di  Kuala Lumpur, Malaysia.
Penulisan  papan  iklan  biasanya  menggunakan  bahasa  yang  sangat  lugas dan  menarik  perhatian  banyak  orang.  Di  Kuala  Lumpur,  Malaysia,  tulisan  pada papan  iklannya  menggunakan  bahasa  Melayu  sesuai  dengan  bahasa  nasional  di negara tersebut. Terkadang, bahasa Melayu di Malaysia mempunyai makna  yang berbeda  dengan  Indonesia.  Oleh  karena  itu,  peneliti  tertarik  untuk  menganalisis bahasa yang terdapat pada papan iklan tersebut karena terdapat bahasa  yang unik di  beberapa  papan  iklan.  Untuk  data  yang  akan  dianalisis,  peneliti  mengambil gambar  beberapa  papan  iklan  di  sepanjang  jalan  Kuala  Lumpur.  Data  diambil dengan metode simak dan teknik simak bebas libat cakap. Selain itu, juga dipakai teknik  rekam  atau  foto.  Tidak  semua  gambar  dijadikan  data  dan  hanya  dipilih sesuai  kebutuhan  peneliti.  Data  dianalisis  menggunakan  konsep  yang
dikemukakan  oleh  Searle  (1983)  karena  bentuk  tuturan  masing-masing  bersifat komunikatif. Kemudian, hasil analisis data disajikan secara deskriptif-naratif.

## METODE PENELITIAN
Searle  (1983)  menggolongkan  tindak  tutur  ilokusi  itu  ke  dalam  lima macam bentuk tuturan yang masing-masing memiliki fungsi komunikatif. Kelima macam  bentuk  tuturan  yang  menunjukkan  fungsi  itu  dapat  dirangkum  sebagai berikut.
1.  Asertif  ( assertives ),  yaitu  bentuk  tuturan  yang  mengikat  penutur  pada kebenaran  proposisi  yang  diungkapkan,  misalnya  menyatakan  ( stating) , menyarankan ( suggesting ), membual ( boasting ), mengeluh ( complaining ), dan mengklaim ( claiming ).
2.  Direktif  ( directives ),  yaitu  bentuk  tuturan  yang  dimaksudkan penuturannya  untuk  membuat  pengaruh  agar  si  mitra  tutur  melakukan tindakan,  misalnya,  memesan  ( ordering ),  memerintah  ( commanding ), memohon  ( requesting ),  menasihati  ( advising ),  dan  merekomendasi ( recommending ).
3.  Ekspresif  ( expressives ),  yaitu  bentuk  tuturan  yang  berfungsi  untuk menyatakan  atau  menunjukkan  sikap  psikologis  penutur  terhadap  suatu keadaan,  misalnya  berterima  kasih  ( thanking ),  memberi  selamat ( congratulating ),  meminta  maaf  ( pardoning ),  menyalahkan  ( blambing ), memuji ( praising ), dan berbelasungkawa ( condoling ).
4.  Komisif  ( commissives ),  yaitu  bentuk  tuturan  yang  berfungsi  untuk menyatakan  janji  atau  penawaran,  misalnya  berjanji  ( promising ), bersumpah ( vowing ), dan menawarkan sesuatu ( offering ).
5. Deklarasi ( declarations ), yaitu bentuk tuturan yang menghubungkan isi tuturan  dengan  kenyataan,  misalnya  berpasrah  ( resigning ),  memecat ( dismissing ), membaptis ( chistening ), memberi nama ( naming ), mengangkat ( appointing ), mengucilkan ( excommicating ), dan menghukum ( sentencing ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
(T.1) Tindak Tutur Direktif
(T.1) Sumber dokumen pribadi “ Lagi Cool Lagi Best ”. Tuturan pada papan iklan diambil di kawasan Malaysia pada 2015.
Bentuk tuturan  “ Lagi Cool Lagi Best ” yang tertulis di papan iklan adalah tindak  tutur  direktif  mempunyai  fungsi  untuk  meyakinkan  masyarakat  supaya membeli produk tersebut. Tuturan ini mempunyai maksud yaitu jenis minuman ini memberikan  kesegaran  lebih  kepada  konsumen  yang  meminumnnya,  sehingga konsumen merasakan kondisi yang sangat baik.
(T.2) Tindak Tutur Direktif
(T.2) Sumber dokumen pribadi. Gambar ini diambil di Kota Melaka, Malaysia,
pada 2015.
Vol. 10, No. 2 (2018)
Bentuk  tuturan  “ Don’t  mess  with  Melaka” yang  tertulis  di  papan  iklan adalah  tindak  tutur  direktif  yang  mempunyai  fungsi  sebagai  larangan.  Maksud tuturan  tersebut  ialah  sebagai  larangan  agar  tidak  mengacaukan  atau  merusak Kota Melaka. Dengan kata lain, tuturan tersebut mengimbau masyarakat setempat maupun pengunjung untuk  menjaga Kota Melaka agar aman dan nyaman.
(T.3) Tindak Tutur Asertif
(T.3) Sumber dokumen pribadi. Gambar ini diambil ketika peneliti sedang berada di Kota Kuala Lumpur pada 2015.
Bentuk  tuturan  “Nutrisi  Sesuai Untuk Setiap Tahap Kebijaksanaan” yang tertulis  di billboard adalah  tindak  tutur  asertif  yang  mempunyai  fungsi  untuk meyakinkan  masyarakat  Kuala  Lumpur  agar  memilih  produk  tersebut.  Maksud tuturannya  adalah  produk  tersebut  mengandung  nilai  gizi  yang  cukup  untuk pertumbuhan  bagi  anak-anak,  khususnya  balita.  Oleh  karena  itu,  produk  tersebut menyatakan keunggulan yang dimilikinya sesuai kebutuhan.
(T.4)  Tindak Tutur Direktif
(T.4) Sumber dokumen pribadi. Tuturan tersebut diambil pada saat peneliti melakukan observasi ke Kota Melaka.
Bentuk  tuturan  “Dahagan  Cabaran!”  yang  tertulis  di  papan  iklan  tersebut adalah  tindak  tutur  direktif  yang  mempunyai  fungsi  untuk  meminta  masyarakat mengonsumsi minuman tersebut. Maksud dari tuturan “Dahagan Cabaran!” adalah permintaan  untuk  meminum  produk  ini  karena  dapat  membuat  seseorang  yang mengonsumsinya  menjadi  lebih  bersemangat  dan  tertantang  dalam  melakukan aktivitas seperti tim sepak bola yang juga mengonsumsi minuman ini.
(T.5) Tindak Tutur Komisif
(T.5) Sumber dokumen pribadi. Tuturan pada papan iklan diambil pada saat peneliti sedang observasi di Kota Kuala Lumpur.
Vol. 10, No. 2 (2018)
Bentuk  tuturan  “Komitmen  kami  untuk  masa  hadapan  yang  cerah” yang tertulis  di billboard adalah  tindak  tutur  komisif  yang  mempunyai  fungsi  untuk berjanji  kepada  masyarakat  atau  konsumen.  Maksud  dari  tuturan  tersebut  adalah sebuah janji untuk menciptakan masa depan yang cerah dalam pelayanan kepada konsumen.
(T.6) Tindak Tutur Asertif
(T.6) Sumber dokumen pribadi. “Nikmati Gaya Hidup” ini merupakan tuturan yang terdapat pada papan iklan di kawasan Kuala Lumpur.
Bentuk tuturan “Nikmati Gaya Hidup” yang tertulis di papan iklan adalah tindak  tuturan  asertif.  Bentuk  tuturan  seperti  ini  mempunyai  fungsi  untuk meyatakan  kepada  masyarakat  supaya  menggunakan  produk  air  minum  tersebut. Maksud  tuturan  “ Nikmati  Gaya  Hidup ”  adalah  menikmati  gaya  hidup  dengan menggunakan sebuah produk mesin air.
(T.7) Tindak Tutur Ekspresif
(T.7) Sumber dokumen pribadi. Tuturan “Helo Kuala Lumpur, Kami Senantiasa Bersam Anda” diambil ketika peneliti melakukan observasi di Malaysia.
Bentuk  tuturan  “Helo  Kuala  Lumpur,  Kami  Senantiasa  Bersama  Anda” yang tertulis di papan iklan adalah tindak tutur ekspresif yang mempunyai fungsi untuk  memberi  salam.  Maksud  dari  tuturan  tersebut  adalah  sebuah  iklan  bank pemerintah  yang  menyapa  masyarakat  di  Kuala  Lumpur.  Pada  tuturan  tersebut dinyatakan  bahwa  bank  pemerintah  ini  selalu  siap  melayani  dengan  baik masyarakat di Kuala Lumpur.
(T.8) Tindak Tutur Ekspresif
(T.8) Sumber dokumen pribadi. Tuturan pada papan iklan diambil ketika peneliti sedang melakukan observasi di kawasan Kota Kuala Lumpur.
Vol. 10, No. 2 (2018)
Bentuk tuturan “Selamat Pulang ke…” yang tertulis di papan iklan adalah tindak  tutur  ekspresif.  Fungsinya  sebagai  tuturan  memberi  salam.  Maksud  dari tuturan  tersebut  adalah  menyapa  siapapun  yang  sedang  menyetir  dengan  tujuan pulang.  Pada  tuturan  tersebut  dinyatakan  agar  berhati-hati  di  perjalanan  pulang dan selamat sampai tujuan.
(T.9) Tindak Tutur Asertif
(T.9) Sumber dokumen pribadi. Tuturan “Ceria Bersama Keluarga” yang terdapat pada papan iklan diambil pada saat peneliti sedang berada di kawasan Kuala
Lumpur.
Bentuk  tuturan  “Ceria  Bersama  Keluarga”  yang  tertulis  di  papan  iklan adalah  tindak  tutur  asertif  yang  mempunyai  fungsi  sebagai  tuturan  pernyataan. Maksud  dari  tuturan  tersebut  adalah  keceriaan  akan  tercipta  apabila  berkumpul bersama  keluarga.  Dalam  tuturan  tersebut  dinyatakan  bahwa  keceriaan  bersama keluarga  ketika  di  perjalanan  dapat  terbantu  dengan  menggunakan  produk  yang bagus sebagai bahan bakar mobil.
(T.10) Tindak Tutur Asertif
(T.10) Sumber dokumen pribadi. Tuturan “Harungi Kehidupan Penuh Kehebatan dengan Kami” diambil ketika peneliti melakukan observasi di kawasan Kuala
Lumpur.
Bentuk  tuturan  “Harungi  Kehidupan  Penuh  Kehebatan  Dengan  Kami” yang  tertulis  di  papan  iklan  adalah  tindak  tutur  asertif  yang  mempunyai  fungsi untuk menyarankan kepada masyarakat supaya menggunakan produk ini. Maksud dari tuturan adalah sesuatu yang luar biasa akan didapatkan dengan menggunakan produk  ini,  karena  produk  ini  merupakan  jasa  untuk  masyarakat  yang  dapat membantu kebahagiaan dan kesejahteraan masyarakat Kuala Lumpur khususnya.
Jenis  penelitian  di  atas  menggunakan  deskriptif–naratif    yaitu menggunakan  gambar  sebagai  data.  Pada  awalnya,  peneliti  mengambil  gambar papan  iklan  yang  ada  di  kawasan  Kuala  Lumpur  dengan  menggunakan  kamera profesional  agar  hasil  yang  didapat  lebih  maksimal.  Kemudian,  gambar  tersebut dipilih  sesuai  dengan  jumlah  yang  dibutuhkan  oleh  peneliti.  Selanjutnya,  tuturan yang  terdapat  pada  gambar  tersebut  dianalisis  menggunakan  teori  tindak  tutur ilokusi.  Peneliti  menjelaskan  tuturan  tersebut  menggunakan  teori  tuturan  yang bersifat  komunikatif.  Dikatakan  komunikatif  karena  tuturan  yang  terdapat  pada papan  iklan  tersebut  adalah  menyampaikan  informasi,  meminta  atau  mengajak, berjanji  atau  komitmen  serta  menyapa  atau  memberi  salam.  Oleh  karena  itu, ditemukan  hasil  analisis  data  berjumlah  empat  tuturan,  di  antaranya  yaitu  asertif ditemukan  berjumlah  empat,  direktif  berjumlah    tiga,  ekspresif  berjumlah  dua, komisif berjumlah satu.

## KESIMPULAN
Dari analisis data penggunaan bahasa pada papan iklan di Kuala Lumpur, Malaysia,  ditemukan  ada  10  (sepuluh)  jenis  tindak  tutur  yang  digunakan,  di antaranya  adalah  4  (empat)  jenis  tindak  tutur  asertif,  3  (tiga)  jenis  tindak  tutur direktif, 2 (dua) jenis tindak tutur ekspresif, dan 1 (satu) jenis tindak tutur komisif. Dari  empat  jenis  tuturan  tersebut  ditemukan  paling  banyak  analisis  pada  tindak tutur  asertif  karena  tulisan  pada  papan  iklan  lebih  bersifat  menyampaikan informasi kepada masyarakat. Informasi di sini adalah mengenai produk atau jasa yang  dapat  digunakan  oleh  masyarakat  di  Kuala  Lumpur.  Di  samping  itu, ditemukan  juga  beberapa  analisis  tuturan  yang  lain  yaitu  bersifat  menyapa, menyatakan,  atau  meminta.  Menurut  pendapat  peneliti,  masih  banyak  lagi kemungkinan  jenis  tuturan  yang  dapat  ditemukan  pada  papan  iklan  di  Kuala Lumpur.

## DAFTAR PUSTAKA
Austin,  J.L.  (1962). How  to  Do  Things with  Words .  London:  Oxford  University Press.
Cohen,  A.D.  (1996).  „Speech  acts‟.  Dalam  N.  H.  Hornberger  &  S.  L.  McKay. Sociolinguistics and Language Teaching . Cambridge: CUP.
Leech, Geoffrey. (1993). Prinsip-prinsip Pragmatik . Jakarta: UI Press.
Malmkjer, K. (2006). The Linguistics Encyclopedia . London: Routledge
Rahardi, K. 2005. ( Pragmatik): Kesantunan Imperatif Bahasa Indonesia . Jakarta:
Erlangga.
Searle,  J.R.  (1983). Speech  Acts,  An  Essay  in  the  Philosophy  of  Language, Cambridge: Cambridge University Press.
Wardhaugh,  R.  (2006). An  Introduction  to  Sociolinguistics .  Oxford:  Blackwell Publishing.