## KONTEN ANALISIS AKUN INSTAGRAM
@advanindonesia DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK SMARTPHONE ADVAN GX
Oleh: Muhammad Hidayattuloh 1
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom Sonson Nurusholih 2
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom Iman Sumargono 3
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom hidayattuloh@telkomuniversity.ac.id 1 ; sonson@telkomuniversity.ac.id 2 ; imansumargono@telkomuniversty.ac.id 3

## ABSTRAK
Advan merupakan salah satu smartphone lokal yang sudah memiliki brand yang baik dan dapat diterima  oleh  pasar  Indonesia.  Beragam  produk  sudah  dihasilkan  oleh  Advan,  salah  satunya  ialah Advan GX yang memiliki sejumlah keunikan produk dari segi spesifikasi kamera, ram, kapasitas batrai, serta  processor  berkemampuan  baik  dan  diklaim  mampu  menjalankan  beragam  aplikasi  termasuk games  tanpa  hambatan.  Seperti  brand  smartphone  lainnya,  Advan  memiliki  akun  social  media instagram resmi @advanindonesia yang mengkomunikasikan beragam produk, termasuk Advan GX. Melihat pada akun @advanindonesia sampai dengan bulan agustus 2021, Advan GX mendapat respon yang baik dari masyarakat. Hal ini terlihat dari jumlah likes dan comment yang tinggi pada instagram post  mengenai  produk  tersebut.  Dimana  jumlah likes maupun comment pada  produk  ini  mencapai angka  di  atas  1.000 likes dan comment diatas  angka  100  dibeberapa  post.  Jumlah  ini  berbanding terbalik dengan produk Advan lainnya semisal Advan G5 Elite yang mendapatkan jumlah likes hanya mencapai  451  dan  comment  83  disalah  satu  postingannya.  Selain  pada  jumlah likes dan comment yang  tinggi,  sejumlah  instagram post yang  mendukung  promosi  dari  produk  tersebut  mengkomu- nikasikan  keunikan  baik  dari  segi  spesifikasi  smartphone,  kemampuan  bersosial  media,  maupun kemampuan  dalam  menjalankan  aplikasi  games.  Penelitian  ini,  menelaah  mengenai  instagram post yang  memuat  promosi  produk  Advan  GX  diakun  social  media  instagram  @advanindonesia berdasarkan  metode  konten  analisis  yang  menghitung  frekuensi  kemunculan  dari  elemen  desain, antara lain ialah komposisi, penggunaan huruf/tipografi, serta fotografi. Dalam mendukung penelitian, digunakan teori desain komunikasi visual sebagai alat bantu yang menunjang. Hasil dari penelitian ini, terlihat adanya kecenderungan dalam penggunaan komposisi simetris, penggunaan ragam huruf sans seris  dan  bold  untuk  menekankan  keunikan  produk,  serta  adanya  penggunaan  fotografi  yang mengilustrasikan produk yang sesuai dengan keunikannya.
Kata Kunci: Desain komunikasi visual , instagram, konten analisis, smartphone, sosial media.

## ABSTRACT
Advan is one of the local mobile phones that already has a good brand and can be accepted by the Indonesian market. Various products have been produced by Advan, one of which is the Advan GX which has a number of unique products in terms of camera specifications, ram, battery capacity, and a good capable processor and is claimed to be able to run various applications including games without a hitch.  Like  other  mobile  phone  brands,  Advan  has  an  official  Instagram  social  media  account
@advanindonesia  which  communicates  various  products,  including  Advan  GX.  Looking  at  the @advanindonesia account until August 2021, Advan GX got a good response from the community. This can be seen from the high number of likes and comments on Instagram posts about these products. Where the number of likes and comments on this product has reached over 1,000 likes and comments above 100 in several posts. This number is inversely proportional to other Advan products such as the Advan G5 Elite which only got 451 likes and 83 comments on one of its posts. In addition to the high number  of  likes  and  comments,  a  number  of  Instagram  posts  that  support  the  promotion  of  these products communicate their uniqueness both in terms of cellphone specifications, social media skills, and the ability to run game applications. This study examines Instagram posts containing promotions of Advan  GX  products  on  the  Instagram  social  media  account  @advanindonesia  based  on  content analysis methods that calculate the frequency of occurrence of design elements, including composition, use of letters/typography, and photography. In supporting the research, visual communication design theory is used as a supporting tool. The results of this study show that there is a tendency in the use of symmetrical compositions, the use of various sans seris and bold letters to emphasize the uniqueness of the product, as well as the use of photography that illustrates products that are in accordance with their uniqueness.
Keywords :  Visual  communication  design,  instagram,  content  analysis,  smartphone,  social media.
Copyright © 2022 Universitas Mercu Buana. All right reserved
Received: march 14 th , 2022 Revised: December 6 th , 2022 Accepted: December 12 th , 2022

## A. PENDAHULUAN
Pada  masa  ini,  smartphone  tidak  lagi berperan  sebagai  alat  komunikasi  semata, tetapi  telah  berperan  dalam  menunjang beragam  akti-vitas  masyarakat  mulai  dari anak-anak  sampai  dewasa.  Pada  saat pandemi,  peng-gunaan  smartphone  semakit meningkat  seiring  meningkatnya  aktivitas daring  mulai  dari  sekolah,  bekerja,  maupun hiburan  seperti  sosial  media  ataupun bermain games .
Sebagai  produsen  smartphone  lokal, Advan  meluncurkan  salah  satu  produknya yang  bernama  Advan  Gx  pada  bulan  juli 2021.  Melihat  pada  spesifikasinya,  Advan GX  dibekali  dengan  kemampuan  kamera sebesar  25  mega  pixel,  6gb  ram,  dan  yang paling  berbeda  dengan  produk  smartphone pesaing  ialah  penggunaan processor unisoc
tiger  yang  diklaim  mampu  menjalankan beragam games tanpa  ada  hambatan (Sasongko,  n.d.).  Dengan  sepesifikasi tersebut, handphone ini sepertinya disajikan untuk  kalangan  masyarakat  yang  suka bermain game dihandpnone.  Tercatat sejumlah games populer  dapat  dimainkan dengan  baik  yang  diantaranya  ialah:  Mobile Legends, Free Fire, maupun PUBG Mobile dengan frame  rate yang  cukup  stabil  (Tino Alfian).
Mengingat  Advan  GX  merupakan hanphone  lokal  varian  terbaru  dari  Advan dan  telah  mengalami  perubahan  baik  dari segi  desain  dan  teknologi  jika  dibandingkan dengan  produk  sebelumnya,  maka  tidak heran  handphone  ini  dipromosikan  dengan baik  dengan  menjelaskan USP  produk  yang dimilikinya  pada  media  instagram  resmi
Advan  sekaligus  menjadi  landasan  pene- litian. Selain dari itu, melihat dari instagram Advan  Indonesia,  terlihat  adanya  sejumlah gadget  reviewer yang  sudah  memiliki  reputasi seperti  GadgetIn,  Dhiarcom,  dan  Flash Gadget,  semakin  mempertegas  aspek kekuatan produk dalam promosinya sekaligus  menjadi  alasan  lain  yang  menjadi landasan penelitian.
Melihat  pada  visualisasi  instagram posting mengenai Advan GX, games menjadi salah  satu  aspek  USP  yang  paling  banyak divisualkan.  Hal  tersebut  tidak  lepas  dari kemampuan Advan GX dalam menjalankan beragam  aplikasi games secara  maksimal seperti  yang  telah  disebutkan  pada  paragraf sebelumnya.  Dalam  menunjang  promosi dari  produk  Advan  GX,  akun  instagram @advanindonesia  membuat  beberapa  versi instagram  post  yang  mengkomunikasikan USP  dari  produk  tersebut.  Berdasarkan observasi  yang  dilakukan  pada  akun @advanindonesia  sampai  bulan  agustus 2021,  Instagram  post  mengenai  produk tersebut  mendapatkan  respon  positif  dari warga  net.  Hal  ini  terlihat  dari  jumlah likes yang  mencapai  diatas  1.000  dan comment di atas  100  pada  beberapa post yang  memuat promosi  mengenai  produk  advan  GX. Jumlah likes dan comment tersebut  sangat berbanding  terbalik  dengan  produk  advan lainnya semisal pada Advan G5 Elite dimana jumlah likes hanya mencapai 451 dan comment hanya  mencapai  83  komentar  disalah  satu
postingannya.
Melihat  interaksi  yang  terjadi  pada akun  istagram  @advanindonesia  mengenai produk  Advan  GX  seperti  yang  telah disebutkan  pada  paragraph  sebelumnya, menjadi  landasan  untuk  mengkaji  konten analisis pada postingan mengenai Advan gx diakun  instagram  resmi  Advan  Indonesia sebagai  materi  penelitian.  Instagram  post mengenai  produk  Advan  GX,  akan  dikaji berdasarkan  teori  desain  komunikasi  visual yang  meliputi  komposisi,  tipografi  dan fotografi  melalui  metode  konten  analisis sehingga  mengetahui  aspek  apa  saja  yang harus  diperhatikan  dalm  membuat  konten promosi di sosial media instagram.
B. TINJAUAN PUSTAKA
a. Social Media
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi, askes sosial media pada saat ini tidak hanya dapat dilakukan melalui perangkat computer saja,  melainkan  dapat  juga  melalui smartphone.  Melalui  kedua  perangkat tersebut, beragam sosial media dapat diakses kapanpun dan dimanapun. Secara definisinya,  sosial  media  merupakan  media yang  memungkinkannya  pengguna  untuk saling bersosialisasi dan berinteraksi, berbagi informasi  maupun  menjalin  kerja  sama, adapun  jenis  sosial  media  antara  lain  ialah: forum,  blog,  microblog,  social  networking,  social bookmarking,  social  photo  dan  video  sharing,  dan wiki (Rohmadi,  2016).  Sosial  media menghadirkan  cara  berko-munikasi  baru
dengan  teknologi  yang  sama  sekali  berbeda dengan  media  tradisional  (Sulianta,  2015). Hadirnya  sosial  media  pada  era  teknologi saat  ini,  memungkinkannya  untuk  merubah cara  pandang,  budaya,  cara  berfikir,  hingga ideology  dalam  menjalankan  kehidupan,  hal ini  tidak  lepas  dari  peranan  sosial  media yang  menjadi  ruang  publik  yang  terbuka tanpa  mengenal  jarak  dan  waktu  (Sakti, 2020).

## b. Instagram
Pada  saat  ini  instagram  merupakan  sosial media  yang  cukup  popular  di  kalangan masyarakat. Hal ini tidak lepas dari beragam fitur  yang  ada  pada  instagram  yang  cukup diminati. Salah satu alasan yang menjadikannya  cukup  popular,  ialah instagram merupakan  aplikasi berbasis foto pertama  yang  menjadikan  foto  sebagai elemen  utama  dan  menjadi  daya  tarik  pada sosial  media  tersebut,  selain  itu  pada instagram  juga  disediakan  filter  dan editing tool yang  dapat  menjadikan  tampilan  foto menjadi  lebih  menarik  (Tim  Stiletto  Book, 2019). Sepertihalnya pada sosial media yang lain,  instagram  kerap  digunakan  sebagai media promosi ataupun branding bagi suatu produk.

## c. Desain Komunikasi Visual
Desain  komunikasi  visual  merupakan proses  kreatif  yang  memadukan  seni  dan teknologi  untuk  menghasilkan  suatu  ide, pada  proses  komunikasinya,  desain  komu- nikasi  visual  menggunakan  unsur  dasar
bahasa  visual  yang  dapat  menyampaikan pesannya  (Putra,  2020).  Dalam  proses pembentukan,  karya  desain  komunikasi visual  tidak  akan  lepas  dari  unsur-unsur rupa  yang  terdiri  dari  garis,  arah,  bidang, ukuran,  tekstur,  nada,  khroma,  dan  warna (Bambang Irawan, 2013)

## d. Komposisi
Untuk  merancang  desain  yang  menarik, maka  komposisi  perlu  diperhatikan.  Secara definisi,  komposisi  merupakan  pengorga- nisiran  unsur  –  unsur  rupa  yang  disusun menjadi  lebih  harmonis  pada  suatu  karya antara  satu  bagian  dengan  bagian  lain, maupun  antara  satu  bagian  dengan keseluruhan  (Kusriyanto,  2009).  Menurut Hendratman  (2017)  Dalam  membuat  suatu komposisi  untuk  karya  desain  dapat diterapkannya prinsip – prinsip desain yang antara  lain:Keseimbangan/ balance ,  secara umum dapat dianalogikan sebagai kesamaan objek  seperti  pada  suatu  cermin.  Namun dalam  desain,  objek  pada balance dapat berbeda bentuknya. Prinsip keseimbangan/ balance dapat dibagi lagi menjadi: keseimbangan  simetris  (objek  desain seakan-akan  dicerminkan  pada  sumbu khayal),  keseimbangan  asimetris  (tidak  ada komponen  desain  yang  tersusun  seperti cermin),  dan  keseimbangan  radial  (seperti terpusat/ terpancar dari bagian tengah).
1) Irama/ rhythm ,  merupakan  pengulangan dan variasi dari komponen desain yang membentuk  urutan  gerak  atau  pola
tertentu  sehingga  menarik  perhatian mata. Rhytm dapat dibagi lagi menjadi: regular (pengulangan komponen desain dengan  jarak  dan  bentuk  yang  sama), flowing/ mengalir  (pengulangan  kom- ponen  yang  terlihat  seakan-akan bergerak,  dinamis),  progresif/  gradual (adanya  peralihan  proses  sedikit  demi sedikit).
2) Penekanan/ emphasis , terdiri atas: hirarki (adanya  pembagian  komponen  dari ukuran  terbesar  sampai  yang  terkecil, sehingga menghasilkan komponen yang dominant,  sub-dominant, dan sub-ordinate ),
kontras  (penekanan  pada  perbedaan yang  drastis  dari  komponen  desain, misalnya  kontras  warna  hitam  dan putih,  garis  tipis  dan  tebal,  dan  lain sebagainnya), skala dan proporsi.
3) Kesatuan/ unity, merupakan  perpaduan dari  semua  unsur  grafis  sehingga menjadi  lebih  artistik  dan  mudah dipahami  oleh  pembaca.  Prinsip unity , terdiri  atas:  kedekatan  dan  penutup/ closure (mendekatkan  beragam  objek dalam  suatu  grup  sehingga  terlihat menjadi  satu  kesatuan),  kesinam- bungan/ continuity (gambar  yang  saling berkesinambungan,  dan  adanya  penga- rahan  objek  tertentu  melalui  gambar yang  berkesinambungan  tersebut),
kesamaan/ similarity dan  konsisten/
consistency (merupakan  pengelompokan berdasarkan  konsistensi  pada  bentuk,
sudut  kemiringan,  huruf,  ukuran, proporsi,  warna  yang  sama),  perataan/ alignment (merupakan  perataan  posisi objek  pada  sebelah  kiri,  tengah,  atau kanan  dengan  bantuan grid ataupun guideline yang  berupa  garis  horizontal,
vertikal, diagonal, atau kurva).

## e. Tipografi
Dalam  desain  komunikasi  visual,  tipografi merupakan elemen desain yang mempunyai dua fungsi, yaitu sebagai tulisan yang dapat dibaca  dan  sebagai image/ gambar (Setiautami,  2011).  Selain  dari  definisi tersebut, tipografi merupakan seni mengatur dan  mengolah  huruf  pada  suatu  media tertentu  dengan  mengedepankan  aspek artistik/  keindahan  dan  fungsional  untuk kebutuhan  komunikasi  (Hananto,  2020). Dalam  ranah  tipografi,  tidak  hanya membahas  mengenai  huruf  yang  ada  di komputer  saja,  melainkan  tulisan  tangan maupun  kaligrafi  merupakan  bagian  yang dibahas  dalam  ilmu  tipografi,  akan  lebih tepat  jika  tipografi  merupakan  ilmu  yang berkaitan  dengan  aksara  (karakter/  aksara/ type/ typeface ), dalam kajian yang lebih ilmiah,
tipografi  merupakan  seni  dan  teknik  dalam merancang  maupun  menata  aksara  yang berkaitan  dengan  penyusunan  publikasi visual  baik  cetak  maupun  non  cetak (Kusrianto, 2010).
Dalam  tampilan  suatu  huruf,  akan dibagi  menjadi  tiga  yaitu:  pembagian berdasarkan  berat  ( light,  reguler ,  dan bold ),
pembagian  berdasarkan  proporsi  ( condensed, reguler, dan extended ),  serta  pembagian berdasarkan  kemiringan  ( italic ),  dimana pembagian  tampilan  huruf  tersebut  akan menghasilkan  dampak  visual  yang  berbeda, sebagai  contoh  penggunaan  huruf bold mampu menarik perhatian mata, penggunaan  huruf condensed dan extended layak  untuk  ditempatkan  pada  teks  yang pendek, dan penggunaan huruf italic mampu memberikan  penekanan  pada  suatu  kata (Sihombing, 2001)

## f. Fotografi Produk
Fotografi  produk  merupakan  salah  satu bagian  dari  ranah  keilmuan  fotografi  yang dikhususkan  pada  pengembangan  teknik untuk  mengambil  gambar  produk  baik dalam skala kecil maupun besar, tujuan dari jenis  fotografi  ini  ialah  mengambil  gambar dari  suatu  produk  yang  akan  dijual  dan memberikan  gambaran  lengkap  sesuai dengan misi yang diemban produk tersebut (Yudhy  S  Purwanto,  2018).  Dalam pengembangan  fotografi  produk,  terdapat teknik  fotografi  yang  dapat  diterapkan, antara lain:
1) Penggunaan kamera beresolusi tinggi.
2) Pencahayaan  yang  diterapkan  dapat berupa  sumber  cahaya  natural  dari sinar matahari.
3) Pencahayaan  buatan  dapat  diterapkan untuk menangkap detail pada produk.
4) Pengambilan gambar dari beberapa sisi untuk menunjukan bentuk produk yang lebih mendetail (Rivga Agusta, 2019).

## g. Tinjauan Penelitian Sebelumnya
1) Penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada  Produk  Smartphone  Advan  di Cikarang,  Bekasi  Tahun  2019”  yang dilakukan  oleh  (WIji  Safitri,  Surya Bintarti,  2019)  dari  Universitas  Pelita Bangsa,  yang  merupakan  penelitian kausal komparatif dengan jenis penelitian  verifikatif,  dimana  populasi penelitian  ini  ialah  masyarakat  yang menggunakan produk Advan di daerah Cikarang.  Hasil  dari  penelitian  ini menyatakan bahwa citra merek berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  dan harga  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
2) Penelitian  yang  berjudul  “Analisis Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Minat  Beli  Smartphone Advan  Melalui  Citra  Merek  Sebagai Variabel  Intervening  di  Wilayah Yogyakarta”  yang  dilakukan  oleh (Mbajeng  Prastiyani,  2020)  dari  STIE Widya  Wiwaha  Yogyakarta,  menggu- nakan  metode  kuantitatif  dimana populasi  dari  penelitian  ini  ialah
konsumen  yang  menggunakan  atau pernah  menggunakan  smartphone Advan diwilayah Yogyakarta. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa harga tidak  berpengaruh  secara  langsung terhadap  citra  merek,  kualitas  produk berpengaruh  secara  langsung  terhadap citra  merek,  harga  tidak  berpengaruh secara  langsung  terhadap  minat  beli, kualitas  produk  berpengaruh  secara langsung  terhadap  minat  beli,  citra merek  berpengaruh  secara  langsung terhadap minat beli, harga berpengaruh secara  tidak  langsung  terhadap  minat beli  melalui  citra  merek,  kualitas produk  berpengaruh  secara  langsung terhadap minat beli melalui citra merek.
Berdasarkan pada penelitian sebelumnya  yang  lebih  mengedepankan pada  aspek  citra  merek,  maka  pada penelitian ini akan mengenalisis pada aspek promosi  berdasarkan  desain  komunikasi visual dengan metode konten analisis.

## C. METODE
Metode  penelitian  yang  dilakukan  ialah konten analisis, dimana menurut Rose dalam Soewardikun,  konten  analisis  terfokus  pada azaz  komposisi  dalam  situs  gambar  yang diteliti  dan  sangat  sedikit  menyinggung pembuat  gambar  dan  khalayak  sasarannya (2019). Metode konten analisis didasari pada perhitungan  frekuensi  dari  elemen  visual tertentu  yang  terdapat  pada  sample  gambar yang  jelas,  selanjutnya  menganalisis  hasil
perhitungan  tersebut.  Selain  dari  itu  konten analisis  merupakan  hal  yang  empiris  dan merupakan prosedur objektif untuk memperhitungkan repetisi visual dan verbal, penggunaan  kategori  nilai  pada  variable independen  dapat  diandalkan  dan  didefi- nisikan  secara  eksplisit,  adapun  dari  konten variablenya menurut soewardikun antara lain ialah dimensi seperti ukuran, komposisi, tipe huruf, sosok yang muncul dalam iklan yang diteliti,  pria  atau  wanita,  dewasa  atau  anak- anak,  etnis,  property  dan  sebagainya  (Didit Widiatmoko Soewardikoen, 2019).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Objek Penelitian
Yang  menjadi  objek  dari  penelitian  ialah instagram post yang mempromosikan produk Advan  GX  di  akun  instagram  @advan indonesia.  Data  tersebut  di capture langsung dari  akun  tersebut  untuk  dijadikan  objek penelitian.  Tercatat  sampai  bulan  agustus 2021,  terdapat  12  instagram  post  yang mempromosikan produk Advan GX di akun instagram  @advanindonesia.  Selanjutnya data  tersebut  akan  dianalisis  berdasarkan metode  konten  analisis  dengan  menghitung frekuensi  variable  yang  meliputi  analisis komposisi, tipografi, dan fotografi.
Gambar 1. Instagram post Advan GX yang menjadi objek penelitian Sumber Gambar: akun instagram @advanindonesia

## b. Konten Analisis komposisi instagram post untuk
mepromosikan produk advan GX Dalam  melakukan  konten  analisis  dari  segi komposisi,  akan  dipergunakan  prinsip desain yang meliputi keseimbangan (balance) , irama/urutan (sequence) , penekanan (emphasis) , dan  kesatuan (unity). Secara  umum, balance akan terbagi menjadi simetris, asimetris, dan radial.  Sedangkan sequence dibagi  menjadi beberapa,  diantaranya  ialah regular , flowing ,
dan progresif. Untuk emphasis terdiri  atas hierarki  (dominan,  sub  dominan,  dan  sub ordinat),  kontras,  dan  skala  (jauh,  sedang, dekat).  Serta unity terdiri  atas  kedekatan
(closure) ,  keselarasan (continuity) ,  kesamaan (similiarity) , dan perataan (alignment)
(Hendratman, 2017) .
Pada  objek  penelitian,  terlihat  adanya persamaan  prinsip  desain  yang  digunakan pada  tiap  visualisasi  instagram post ,  ataupun
di  beberapa  visualisasi  yang  mempro- mosikan  produk  advan  GX  di  akun instagram @advan Indonesia.
Tabel 1. Analisis penerapan prinsip desain dalam komposisi instagram post untuk mempromosikan
produk Advan GX No. Prinsip desain dalam komposisi instagram post untuk mepromosikan produk advan GX. Jumlah 1 Balance: Simetris 12 2 Sequence: Regular 12 3 Emphasis : Hirarki (dominan pada visualisasi produk  smartphone  advan  GX dengan posisi portrait) 4 Hirarki (dominan pada visualisasi produk  smartphone  advan  GX dengan posisi Landscape) 6 Hirarki (dominan pada visualisasi produk  smartphone  advan  GX dengan posisi diagonal/ miring) 2 Hirarki (sub dominant pada teks USP produk) 12 Hirarki  (sub  ordinate  pada  logo advan dan produk) 12 Hirarki  (sub  ordinate  pada  link pembelian) 3 4 Unity Perataan (alignment) 12
Berdasarkan pada tabel di atas, terlihat adanya  kecenderungan  pada  penggunaan komposisi  yang  balance  simetris, sequence regular,  dan  penggunaan alignment dalam aspek unity .  Penggunaan  aspek  komposisi tersebut,  membuat  komposisi  desain  yang dihasilkan lebih mudah untuk dibuat dan di aplikasikan  pada  beragam  alternatif  desain
lainnya  tanpa  menghilangkan  aspek  komu- nikasi  maupun  estetisnya.  Hal  ini  sejalan dengan penjelasan dari Hendratman (20017) yang  mengungkapkan  bahwa  komposisi balance simetris  merupakan  komposisi  yang formal  namun  lebih  mudah  ditangkap  oleh mata  dan  cenderung  mudah  untuk  di  buat, sedangkan sequence regular  merupakan  kom- posisi  grafis  yang  lebih  menekankan  pada aspek jarak dan bentuk yang sama, sehingga dimungkinkannya terjadi suatu pengulangan. Selain  dari  itu, unity yang  berdasakan alignment ,  akan  membuat  suatu  desain menjadi  lebih  rapi,  mengingat  pada  proses perancangannya  menggunakan grid ataupun guideline yang  dapat  berupa  garis  horizontal, vercical, diagonal, ataupun kurva.
Selain pada pengunaan aspek komposisi  yang  telah  dijelaskan  pada paragraph  sebelumnya,  dalam  tabel  diatas, juga  terlihat  adanya  hirarki  pada  emphasis. Pada  aspek  tersebut  objek  desain  akan diarahkan  pada  suatu  elemen  tertentu berdasarkan  aspek  terpenting  (dominan), pendukung  (sub  dominant),  dan  pelengkap (sub  ordinate),  pengaturan  hirarki  dapat dilakukan  dengan  cara  menyusun  objek berdasarkan  ukuran  terbesar  dan  terkontras terlebih dahulu, dilanjutkan ke yang terkecil, dan setelah itu ke objek yang lebih kecil lagi (Hendratman, 2017). Mengacu pada gambar
1,  terlihat  bahwa  foto  produk  smartphone dengan  beragam  posisi  merupakan  objek yang  dominan  sehingga  kedudukannya
menjadi  penting,  dilanjukan  dengan  elemen teks  USP  Produk  sebagai  sub  dominant, serta  logo  dan  link  pembelian  sebagai  sub ordinate. Dengan adanya penyusunan hirarki tersebut,  memudahkan  konsumen  mema- hami  informasi  utama  dari  instagram  post yang ada pada akun @advanindonesia dalam mempromosikan produk advan GX.
c. Konten Analisis Tipe Huruf Yang Digunakan Pada Instagram Post Untuk Mepromosikan Produk Advan GX
Melihat  pada  jenis  huruf  yang  digunakan, terlihat  adanya  kecenderungan  penggunaan jenis huruf sans serif pada semua instagram post  yang  menjadi  objek  penelitian  ini. Penggunaan  jenis  huruf  tersebt  tidak  hanya pada  wilayah  logo,  baik  itu  logo  advan maupun  logo  produk,  melainkan  pada penjelsan  USP,  dan  link  pembelian  yang menjadi bagian dari komposisi yang terdapat pada  seluruh  instagram post tersebut.
Mengingat  dimensi  instagram post yang cukup  kecil,  maka  penggunaan  jenis  huruf sans  serif  dirasa  tepat,  dikarenakan  karatker sans  serif  yang  lebih  mudah  untuk  dibaca (Sihombing, 2001).
Gambar 2. Tipografi yang digunakan pada teks dalam menjelaskan USP produk advan GX Sumber: Akun instagram @advanindonesia
Selain  dari  penggunaan  jenis  huruf sans  serif  yang  dominan,  pada  teks  yang menjelaskan  USP  produk,  terlihat  adanya pengunaan  berat  huruf  bold  maupun  light. Merujuk  pada  gambar  di  atas,  terdapat terdapat  enam  kata  atau  kalimat  yang menggunakan  bold  dan  satu  kata  atau kalimat yang menggunakan light.
Tabel 2. Analisis berat huruf yang digunakan pada instagram post untuk mempromosikan produk advan
GX No. Berat huruf Kalimat/ kata 1 Bold 25MP Ai 2 Light Selfie Camera 3 Bold 48MP+ Wide Lens 4 Bold 6GB Ram 5 Bold 6,82” IPS HD+ 6 Bold 5200 mAh 7 Bold Konten  Keren  dari  Kamera
Hebat #AdvanAja
Penggunaan  huruf bold pada  kalimat USP  tersebut  bertujuan  untuk  manarik perhatian pembaca terhadap suatu informasi yang  dianggap  penting,  hal  ini  dikarenakan kemampuan  huruf bold yang  mampu menarik  perhatian  mata  dan  biasanya digunakan  sebagai  elemen  judul  suatu naskah  (Sihombing,  2001).  Merujuk  pada tabel  diatas,  terlihat  bahwa  USP  mengenai kemampuan kamera dan spesifikasi hanphone  advan  GX  di  tonjolkan  sebagai informasi yang penting.

## d. Konten Analisis Foto Yang Digunakan Pada Instagram Post
Untuk Mepromosikan Produk Advan GX.
Seperti  yang  telah  disebutkan  pada pembahasan  sebelumnya,  salah  satu  yang menjadi  daya  tarik  dan  sekaligus  elemen utama  pada  instagram  ialah  foto.  Melihat pada  objek  penelitian  yang  merupakan  12 instagram post dari akun @ advanindonesia yang  mempromosikan  produk  advan  GX, terlihat  adanya  penggunaan  foto  produk sebagai  bagian  utama  dari  masing-masing instagram post tersebut. Mengacu pada tabel analisis  komposisi,  terdapat  foto  dalam beragam posisi, dimana pada posisi tersebut menampilkan ilustrasi produk-produk sekaligus  USP  yang  dimilikinya,  antara  lain ialah  fitur  pada  smartphone  yang  meliputi kamera  dan gallery ,  kemampuan  bersosial media, dan kemampuan dalam menjalankan aplikasi games .
Tabel 3. Analisis foto/ ilustrasi produk yang digunakan pada instagram post untuk mempromosikan produk advan GX No Foto/ Ilustrasi produk Jumlah 1 Fitur pada smartphone , kamera, dan gallery 3 2 Kemampuan bersosial media  2 3 Kemampuan  dalam  aplikasi games 7
Pada  tabel  di  atas,  terlihat  frekuensi kemunculan  foto  dengan  ilustrasi  produk yang menampilkan games pada instagram post advan GX menjadi dominan, hal ini sejalan dengan  adanya  penekanan  USP  maupun positioning produk  yang  mendukung  aplikasi games seperti  yang  telah  disebutkan  pada
pembahasan  sebelumnya  meliputi  aspek teknis pada advan GX dari segi jumlah ram, layar, dan batrai, serta ilustrasi produk yang menampilkan  visualisasi  tampilan games beragam genre mulai  dari shooter, RPG , MOBA , dan lain sebagainya. Selain dari itu, kemampuan  dalam  fitur  kamera  dan gallery cukup  dominan,  hal  ini  juga  sejalan  dengan adanya  penekanan  USP  mengenai  aspek kamera  dengan  penggunaan  huruf bold di pembahasan  sebelumnya.  Penggunaan  foto sebagai  ilustrasi  produk  yang  menekankan pada aspek USP produk tersebut tidak lepas dari pernyataan advan yang mengungkapkan bahwa  produk  Advan  GX  dibekali  dengan sejumlah fitur yang tebaik dari segi kamera, ram, dan penggunaan processor yang berbeda dengan  produk  pesaing  sehingga  mampu menjalankan  beragam  aplikasi  termasuk games tanpa ada hambatan (Sasongko, n.d.)

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  salah  satu daya tarik dalam instagram ialah melalui foto yang  terkandung  dalam  instagram  post. Mengingat  akun  istagram  @advanindonesia digunakan  sebagai  media  promosi  dari produk  advan  GX,  penggunaan  kompisisi, pemilihan  huruf,  serta  foto  yang  menjadi ilustrasi  produk  harus  diperhatikan  agar sejalan dengan USP produk yang dimilikinya dan  mampu  mengkomunikasikan  keunikan- nya.  Adapun  hasil  dari  konten  analisis didapatkan:
1) Penggunaan  komposisi balance simetris pada instagram post memudahkan untuk menarik  perhatian  mata  sekaligus mudah dibuat dan diaplikasikan.
2) Penggunaan  komposisi sequence regular memudahkan  untuk  melakukan  suatu pengulangan.
3) Penggunaan hirarki pada desain memu- dahkan  untuk  mengetahui  aspek komunikasi utama
4) Pemilihan  huruf  sans  serif  sangat  tepat pada  suatu  instagram post mengingat keterbacaannya yang tinggi
5) Penggunaan  huruf bold membantu untuk  menekankan  aspek  informasi yang penting pada suatu teks
6) Foto  produk  dalam  beragam  posisi (potrait,  lanskap,  maupun  diagonal) mampu  mengkomunikasikan  USP  dari produk tersebut.
F. DAFTAR PUSTAKA
Bambang Irawan, P. T. (2013). Dasar - Dasar Desain . Jakarta Griya Kreasi.
Didit  Widiatmoko  Soewardikoen.  (2019). Metode  Penelitian  Desain  Komunikasi Visual . Yogyakarta: Kanisius.
Hananto,  B.  A.  (2020).  Tinjauan  Tipografi Dalam  Konteks  Industri  4.0. Prosiding Seminar  Nasional  Desain  Dan  Arsitektur (SENADA) , 3 .
Hendratman,  H.  (2017). Computer  Graphic Design . Bandung: Informatika.
Kusrianto,  A.  (2010). Pengantar  Tipografi . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Kusriyanto,  A.  (2009). Pengantar  desain komunikasi visual . Yogyakarta: andi.
Mbajeng  Prastiyani,  S.  (2020).  Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap  Minat  Beli  Smartphone Advan  Melalui  Citra  Merek  Sebagai Variabel  Intervening  Di  Wilayah Yogyakarta. Jurnal  Riset  Manajemen ,
7 (1).
Putra,  R.  W.  (2020). Pengantar  Desain Komunikasi  Visual  Dalam  Penerapan . Yogyakarta: Andi.
Rivga  Agusta,  A.  F.  (2019).  Pengembangan Fotografi  Produk  Dalam  Pemasaran Digital  Produk  Konveksi  ZUBS  di Yogyakarta. Seminar  Hasil  Pengabdian Masyarakat 2019 .
Rohmadi, A. (2016). Tips Produktif Ber-Social Media . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sakti,  M.  N.  S.  F.  (2020). Moslem  Social MEdia  4.0 .  Jakarta:  Elex  Media Komputindo.
Sasongko, A. (2021, Juli 12). Baru Dirilis, Ini Spesifikasi  Lengkap  Advan  GX. Republika.com. Diambil dari: https://www.republika.co.id/berita/q w490f313/baru-dirilis-ini-spesifikasi- lengkap-advan-gx-part1
Setiautami, D. (2011). Eksperimen Tipografi
Dalam Visual Untuk Anak. Humaniora ,
2 (1), 311–317.
Sihombing, D. (2001). Tipografi Dalam Desain Grafis .  Jakarta:  Gramedia  Pustaka Utama.
Sulianta,  F.  (2015). Keajaiban  Social  Media . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Tim Stiletto Book, R. A. (2019). How To Win Instagram . Stiletto Book.
Tino  Alfian. 8  Kelebihan  dan  Kekurangan Advan  GX  :  Spesifikasi  &  Harga. https://www.projektino.com/kelebih an-dan-kekurangan-advan-gx/
WIji Safitri, Surya Bintarti, R. A. K. (2019). Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Smartphone  Advan  di  Cikarang, Bekasi  Tahun  2019. Jurnal  Bisnis Manajemen & Ekonomi (JBME) , 17 (2).
Yudhy S Purwanto, M. V. (2018). Pelatihan Fotografi  Dasar  Bagi  Pelaku  Usaha Kecil  dan  Menengah  (UMKM) Kecamatan Lengkong Kota Bandung. Jurnal Dharma Bakti Ekuitas , 2 (2).