## PENGARUH ATRIBUT KEMASAN DAN KUALITAS PRODUK HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## Khairul Anshor Nst, Salman Nasution
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Jl. Kapten Muchtar Basri, Kota Medan, Sumatera Utara e-mail: nstanshor@gmail.com , salmannasution@umsu.ac.id
Abstrak: Penelitian  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  atribut  kemasan dan kualitas produk halal terhadap keputusan pembelian kue bolu pada Toko Nurul  Bakery.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan  pendekatan  asosiatif.  Analisa  yang  digunakan  yakni  analisas deskriptif  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  variabel  independen  dengan variabel dependen. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa hasil uji (F), F hitung adalah  9.435  ≥  nilai  F tabel 3.49,  ini  berarti  Ho  ditolak,  artinya  secara simultan  tidak  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  dari  variabel independen  terhadap  variabel  dependen.  Nilai  probabilitas  ( Sig .)  0.002  < 0.05,  menunjukkan  bahwa  pengaruh  variabel  indpenden  secara  simultan adalah  tidak  signifikan  terhadap  variabel  dipenden.  Namun  hasil  uji  (-t), menunjukkan  bahwa  secara  parsial  variabel  atribut  kemasan  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kue  bolu  Toko Nurul Bakery dan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  kue  bolu  di  Toko  Nurul  Bakery.  R Square sebesar 0.526 berarti 52.6% faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh atribut kemasan dan kualitas produk. Sedangkan 47.4% dapat dijelaskan  oleh  faktor-faktor  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  seperti Harga, Promosi dan Gaya Hidup.
Kata Kunci: Atribut kemasan, Produk Halal, Keputusan Pembelian
Abstract: This study aims to determine the effect of packaging attributes and quality  of  halal  products  on  purchasing  decisions  for  cake  at  Nurul  Bakery Stores.  This  study  uses  a  qualitative  research  method  with  an  associative approach. The analysis used is  descriptive analysis to  determine the influence between  the  independent  variable  and  the  dependent  variable.  The  research findings show that the test results (F), F count is 9.435 F Table 3.49, this means Ho is  rejected,  meaning  that  simultaneously  there  is  no  positive  and  significant effect  of  the  independent  variable  on  the  dependent  variable.  The  probability value (Sig.) is 0.002<0.05, indicating that the effect of the independent variable simultaneously  is  not  significant  on  the  dependent  variable.  However,  the results  of  the  (-t)  test,  show  that  partial  packaging  attribute  variables  have  a positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions  for  cake  products  at Nurul  Bakery  Shops  and  product  quality  variables  have  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions  for  cake  products  at  Nurul  Bakery Shops. R Square of 0.526 means 52.6% of purchasing decision factors can be explained by the attributes of packaging and product quality. While 47.4% can be  explained  by  factors  not  examined  in  this  study  such  as  Price,  Promotion, and Lifestyle.
Keywords: Packaging Attributes, Halal Products, Purchase Decisions

## PENDAHULUAN
Saat  ini  perkembangan  jenis  makanan menimbulkan  persaingan  yang  sangat  ketat, terutama  dengan  mereka  yang  memproduksi produk sejenis. (Reza et al., 2022). Inovasi ini berasal dari kebutuhan konsumen  yang sangat beragam  yang  menuntut  agar  produsen  dapat menciptakan  produk  yang  berbeda  dari  yang lain.  Ini  adalah  faktor  penting  lain  yang dituntut  perusahaan  untuk  memiliki  variasi dalam produk mereka, jumlah pesaing. (Dasril & Kusumastuti, 2014). Pada dasarnya semakin banyak  pesaing  maka  semakin  besar  pula peluang  yang  dimiliki  pelanggan  untuk memilih  produk  yang  tepat  bagi  mereka, sehingga  menjadi  kendala  lain  bagi  para pengusaha  untuk  bersaing  dalam  memasarkan dan menjual produknya produk yang ditawarkan  di  pasar.  (Handayani,  2015).  Para pendiri  perusahaan  berinovasi  dengan  tujuan menciptakan variasi produk yang membedakan mereka dari para pesaingnya.
Salah satu produk makanan ringan yang banyak digemari oleh para konsumen di semua kalangan adalah bolu. (Fitrio, 2019). Kue bolu ( sponge  cake )  merupakan  kue  yang  terbuat dari  tepung  terigu  (biasanya  tepung  terigu), gula  pasir  dan  telur.  Kue  bolu  biasanya dipanggang  dalam  oven,  namun  ada  juga  kue bolu kukus. Bolu merupakan salah satu produk makanan  ringan  (kue)  yang  banyak  diminati oleh  konsumen  dari  berbagai  kalangan.  Bolu menjadi  salah  satu  jenis  jajanan  yang  cocok dikonsumsi  oleh  semua  kalangan.  (Muharsih & Aliefatikha, 2022).
Saat  ini,  ada  banyak  jenis  bolu  di pasaran. Alasan mengapa ada banyak jenis kue bolu  adalah  karena  kue  bolu  memiliki  pangsa pasar  yang  besar  di  Indonesia  dan  banyak
penjual  kue  bolu  memahami  bahwa  itu  setara dengan  makanan  ringan  lainnya.  (Irfansyah, 2020).
Oleh  karena  itu,  para  vendor  kue  bolu terus berinovasi dengan tujuan untuk menciptakan  produk  kue  bolu  yang  berbeda dari  produk  kue  bolu  lainnya.  Selain  inovasi, penting  bagi  penjual  bolu  untuk  dapat mengidentifikasi  peluang  pasar  dan  perilaku konsumen,  memastikan kualitas kehalalan dari produk. Intinya penjual harus dapat memenuhi kebutuhan  dan  mengidentifikasi  perilaku konsumen  bolu,  agar  dapat  menjawab tantangan persaingan pasar. (Arumsari, 2018).
Berkaitan  dengan  perilaku  konsumen menurut  Mangkunegara  dalam  Alma  (2009), perilaku  konsumen  adalah  perilaku  individu, kelompok, atau organisasi  yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli atau  menggunakan  barang  atau  jasa  ekonomi yang  mungkin  terpengaruh  oleh  lingkungan. Ada  tiga  faktor  dalam  mempelajari  perilaku konsumen  yaitu  faktor  stimulus,  faktor  dari luar individu (faktor ekstrinsik) yang berpengaruh besar terhadap proses pembelian. Misalnya:  merek  dan  jenis  produk,  faktor respon  adalah  hasil  dari  aktivitas  individu dalam  menanggapi  stimulus.  (Mowen  & Minor,  2012).  Misalnya  keputusan  untuk membeli  suatu  produk  dan  faktor  intervensi ketiga  adalah  faktor  antara  stimulus  dan respon.  Faktor  ini  merupakan  faktor  individu termasuk  motivasi  yang  melatarbelakangi pembelian. (Hanifah & Rahadi, 2020).
Kotler dan Armstrong (2012)
mendefenisikan  keputusan  pembelian  sebagai konsumen  yang  mengidentifikasi  masalah, mencari  informasi  tentang  produk  atau  merek tertentu, mengevaluasi seberapa baik
masalahnya yang kemudian mengarah sebagai proses  yang  mengarah  pada  keputusan. Keputusan  pembelian  konsumen  merupakan keputusan  yang  berkaitan  dengan  citra  merek dan  persepsi  kualitas  produk.  (Sujana  & Agustian, 2013). Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi  keputusan  masyarakat  untuk membeli suatu produk adalah studi pemasaran (produk,  harga,  saluran  distribusi,  periklanan) dan  perilaku  konsumen  (budaya,  sosial, psikologis). (Sumarwan & Tjiptonon, 2019).
Kotler  dan Keller mengemukakan bahwa citra merek adalah persepsi publik yang menciptakan  persepsi  (persepsi  atau  evaluasi pribadi)  terhadap  suatu  perusahaan  atau produknya.  Saat  ini,  bukan  lagi  tugas  yang mudah  bagi  produsen  kue  bolu  untuk mencapai citra yang baik untuk merek produk mereka. Ketatnya persaingan dalam bisnis bolu memaksa  produsen  untuk  mempertimbangkan banyak  faktor  yang  mendukung  keberhasilan produknya. Salah satu faktor utama keberhasilan  produk  adalah  rasa  dan  bentuk produk. (Kotler & Keller, 2012).
Saat  ini,  hampir  semua  produsen  bolu bersaing untuk menjadi pionir dalam  rasa dan bentuk  produk.  Kue  bolu  yang  sukses  di pasaran  cenderung  memiliki  rasa  dan  bentuk yang  menarik  selera  anak  muda  masa  kini. Konsumen  cenderung  melakukan  pembelian ulang  ketika  kualitas  yang  dihasilkan  baik, sedangkan konsumen mengalihkan pembeliannya  ke  produk  lain  yang  sejenis ketika  kualitas  produk  tidak  sesuai  dengan yang  diharapkan.  Jelas  di  benak  konsumen bahwa  produk  perusahaan  tertentu  memiliki kualitas yang jauh lebih tinggi daripada produk pesaing  mereka,  dan  konsumen  membeli
produk  yang  mereka  yakini  kualitasnya  lebih tinggi. (Utami, 2020).
Konsumen  yang  berbeda  memiliki persepsi yang berbeda tentang kualitas produk, tetapi mereka memilih produk yang setidaknya memenuhi kebutuhan mereka. Kualitas produk memiliki  nilai jual  yang  tidak  dimiliki  produk pesaing.  Preferensi  konsumen  sangat  penting disini,  karena  dari  sudut  pandang  konsumen, kualitas  harus  diukur  dari  kualitas  produk  itu sendiri. Oleh karena itu, kualitas produk harus sesuai dengan tujuan penggunaan konsumen.
Menurut  Kotler  kualitas  produk  adalah karakteristik  suatu  produk  atau  jasa  yang bergantung pada kemampuannya untuk memenuhi  kebutuhan  pelanggan  yang  tersurat maupun  tersirat.(Kotler  &  Keller,  2012).  Saat mengevaluasi kualitas produk, maka penilaiannya dapat dilakukan terhadap karakteristik  eksternal,  internal  dan  kualitas makanan.  Kue  bolu  yang  berkualitas  baik memiliki  karakteristik  eksternal  tertentu, diantara  nya  memiliki  volume  yang  cukup, warna kulit bolu coklat keemasan, pemanggangan merata, dan memiliki kulit roti yang tipis. (Panggayu et al., 2022). Sedangkan karakteristik  internal,  di  antaranya  bagian dalam  ( crumb )  yang  cerah,  pori-pori  seragam dengan  dinding  pori  yang  tipis,  tekstur  halus dan  lembut,  aroma  khas  bolu  yang  segar  dan menyenangkan.  Parameter  kualitas  lain  yang sangat  penting  adalah  kualitas  makanan.  Bolu yang  enak  rasanya  menyenangkan,  tidak meninggalkan aftertaste yang tidak menyenangkan,  dan  ketika  dikunyah  terasa enak dan lembut, tidak keras dan lengket.
Menyediakan  produk  yang  berkualitas tinggi  mengarah  pada  kepuasan  pelanggan, sehingga  mampu  menyediakan  produk  yang
berkualitas  juga  merupakan  senjata  untuk memenangkan  persaingan.  Dengan  kualitas yang baik dan dapat diandalkan, produk selalu berada  di  hati  konsumen  karena  mereka  rela mengeluarkan  uang  untuk  membeli  produk yang berkualitas. Konsumen memilih kue bolu karena  rasa  dan  penampilannya  yang  indah. Ternyata ada fenomena menarik di industri kue bolu, dan kue bolu banyak diminati konsumen. Ada  fenomena  menarik  dalam  industri makanan  bolu,  ternyata  bolu  sangat  diminati oleh  konsumen.  Konsumen  menyukai  bolu karena  teksturnya  yang  lembut  dan  sesuai dengan  selera  konsumen  yang  gemar  dengan tekstur  lembut  dan  rasa  yang  manis.  Banyak konsumen  yang  ingin  membeli  bolu  karena bolu sedang menjadi tren dan digemari.
Produk  kue  bolu  di  Toko  Nurul  Bakery merupakan salah satu toko makanan kue yang digemari  dan  halal  dari  Batubara.  Bolu  Nurul Bakery  adalah  usaha  Nurul  Hikmah  Nasution seorang  Guru  pelajar  SMA  di  Batubara.  Bolu Nurul  Bakery launching pada  tanggal  15 September  2016,  di  jalan  Lima  Puluh.  Nama toko  nya  adalah  Nurul  Bakery.  Bolu  Nurul Bakery  memiliki  bentuk  yang  berupa  lapisan- lapisan pastry yang crunchy .  Dalam  satu  hari bolu nurul bakery terjual kurang lebih 10 kotak dengan berbagai varian Bolu.
Konsumen  pada  umumnya  suka  dengan makanan  yang  lagi  tren  dan  digemari.  Produk Bolu  Nurul  Bakery  saat  ini  sedang  digemari, dan mereka juga suka dengan berbagai macam varian  bentuk  yang  ada  di  bolu  tersebut. Konsumen  suka  membeli  produk  bolu  yang berbeda-beda kemasan dan kualitas produknya, karena  mereka  ingin  mengetahui  bagaimana citra  rasa  dan  kualitas  dari  produk  bolu tersebut,  apakah  bolu  nurul  bakery  memiliki
citra  rasa  dan  kualitas  produk  yang  sama  atau tidak  dengan  produk  bolu  lain  yang  biasa mereka beli.
Untuk mencari informasi maka Peneliti telah  melakukan  wawancara    kepada  20 responden  mengenai  produk  bolu  dengan merek Bolu Nurul Bakery, Bolu Dian’s Cake, Bolu  JY  Bakery,  dan  bolu  merek  lainnya. Wawancara  yang  dilakukan  adalah  untuk mengetahui  apakah  kualitas  yang  didapat sesuai  dengan  harga  yang  dikeluarkan  oleh konsumen.  Dan  konsumen  lebih  banyak memilih  produk  bolu  dengan  merek  yang mana.  Berdasarkan  uraian  latar  belakang masalah  di  atas,  maka  penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  dan  menganalisis:  (1) pengaruh atribut kemasan dan kualitas produk halal  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian,  (2)  pengaruh  atribut  kemasan terhadap  keputusan  pembelian,  (3)  pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian  produk  Bolu  Nurul  Bakery  di Batubara.
Untuk  mengetahui  distingsi  penelitian ini dengan penelitian lainnya, berikut beberapa penelitian  relevan,  sebagai  berikut:  (1) penelitian  tahun  2017  tetang  pengaruh  atribut kemasan  dan  karekateristik  pembeli  terhadap pembelian,  yang  mana  hasil  penelitian menunjukkan secara simultan terhadap pengaruh  yang  signifkan  (Hanifawati  et  al., 2017),  (2)  peelitian  tahun  2019  tentang pengaruh  atribut  kemasan  dan  label  halal terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukan secara simultan terdapat pengaruh yang  signifikan.  (Ilsanti  et  al.,  2019),  (3) penelitian tahun 2019 tentang pengaruh atribut produk  dan  persepsi  konsumen  terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian
menunjukkan secara parsial terhadap pengaruh yang  positif.  (Yani  &  Rahmidani,  2019),  (4) penelitian tahun 2021 tentang pengaruh atribut kemasan  dan  endorser  produk  terhadap pembelian. Hasil penelitian menunjukka secara simultan  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  (Putra,  2021),  (5)  penelitian  tahun 2021  tentang  pengaruh  atribut  kemasan  dan promosi terhadap pembelian. Hasilnya menunjukkan pengaruh  yang  signifikan secara simultan.
Perbedaannya  dengan  penelitian  ini terletak  pada  fokus  kajiannya  yakni  atribut kemasan  dan  kualitas  produk  halal.  Tidak hanya  itu,  banyaknya  persaingan  di  sekitaran toko juga menjadi nilai keunikan tersendiri dari temuan  penelitian  ini.  Novelty  penelitian  ini menyasar  pada  pengaruh  atribut  kemasan  dan kualitas  produk  halal  terhadap  keputusan pembelian.  Tentunya  hasilnya  bermanfaat secara  praktis  kususnya  bagi  pedagang  kue bolu  dalam  meningkatkan  pendapatannya. Secara  konseptual  hubungan  antar  variabel seperti di bawah ini:
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  asosiatif  dengan  analisa  deskriptif kuantitatif,  dengan  maksud  untuk  mencari pengaruh  antara  variabel  indevenden  dengan variabel  dependen  dari  penelitian  yang diadakan.  Penelitian  ini  bermaksud  untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh  antara atribut  kemasan  produk  dan  kualitas  produk halal terhadap keputusan pembelian konsumen toko  Nurul  Bakery  di  Batubara.  Penelitian  ini dilakukan  di  Kabupaten  Batubara,  pada  bulan Januari-Juni 2022.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen  Nurul  Bakery  dimana mereka  pernah  membeli  dan  mengonsumsi produk bolu Nurul Bakery. Sedangkan sampel dalam  penelitian  ini  sebanyak  20  responden. Terdapat dua variabel penelitian yakni variabel independen  dan  variabel  dependen.  Variabel independen  yakni  Atribut  Kemasan(X1), Kualitas  Produk  (X2),  dan  varibel  dependen Keputusan Pembelian (Y).
Teknik pengumpula data yang digunakan adalah kuesioner, studi dokumentasi,  dan  wawancara.  Kuesioner berperan  untuk  mengukur  pengaruh  antar variabel,  dengan  menggunakan  skala  likert untuk  pengukuran  variabelnya  yakni:  sangat setuju  (5),  setuju  (4),  kurang  setuju  (3),  tia setuju (2), sangat tidak setuju (1).
Analisis  data  dilakukan  dengan  tahapan beberapa uji, mulai dari uji persyaratan sampai pada uji hipotesis, adapun tahapan beberapa uji tersebut sebagai berikut:
1. Uji  validitas,  dilakukan  pada  30  orang diluar sampel dengan tingkat signifikansi sebesar  5%.  Dengan  nilai  rtabel  adalah 0,361.
Atribut Kemasan (X1) 1. Corporate Image 2. Poduct Image 3. User image
Kualitas Produk Halal (X2) 1. Kinerja 2. Daya Tahan
3. Spesifikasi
4. Fitur
5. Reablitas
6. Estetika 7. Kesan kualitas Keputusan Pembelian (Y) 1. Kebutuhan
Konsumen
2. Pencarian
informasi
3. Evaluasi alternatif
4. Keyakinan
2. Uji  reliabilitas,  yakni  dikatakan  reliabel apabila nilai koefisien Cronbach Alpha ≥ r tabel atau Cronbach Alpha ≥ 60%.
3. Uji  Normalitas,  dilakukan  menggunakan pendekatan  kolmogrov  smirnov.  Dengan menggunakan  tingkat  signifikan  5%
(0,05)  maka  jika  nilai  Asymp.Sig  (2- tailed) di atas nilai signifikan 5% artinya variabel residual berdistribusi normal.
4. Uji  Heteroskedastisitas,  jika  masing- masing  nilai  probabilitas  (Sig.)  >  0.05, maka  disimpulkan  tidak  terjadi  gejala heteroskedastistas.
5. Uji  Multikolinearitas,  untuk  menguji apakah  dalam  model  regresi  ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  bebas.
Pengambian  keputusan  sebagai  berikut:
(a)  VIF  ≤  0.5  Maka  tidak  mempunyai persoalan multikolinieritas, (b) VIF ≥ 0.5 Maka  diduga  mempunyai  persoalan multikolinieritas,  (c)  Tolerance  ≥  0.5
Maka tidak mempunyai persoalan multikolinieritas,  (d)  Tolerance  ≤  0.5 Maka diduga terdapat persoalan multikolinieritas.
6. Analisis  Regresi  Linear  Berganda,  untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh variabel  bebas  (X)  yang  terdiri  dari Atribut  Kemasan  (X1)  dan  Kualitas
Produk (X2) terhadap variabel terikat (Y) yaitu Keputusan Pembelian.
7. Uji  hipotesis,  uji  hpotesis  dilakukan terhadap  dua  model,  untuk  model simultan  menggunakan  uji  F,  dan  untuk parsial menggunakan uji T.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebelum sampai pada bagian pembahasan terlebih dahulu dipaparkan analisis  statistik  deskriptif,  yang  bertujuan untuk  mengetahui  deskripsi  suatu  data  yang dilihat  dari  nilai  frekuensi  dan  persentase  dari variabel  atribut  kemasan, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Instrumen yang digunakan untuk penelitian ini adalah kuesioner  yang  dibagikan  ke  20  reponden, dimana  responden  yang  menjawab  kuesioner ini  adalah  para  pembeli  bolu  Nurul  Bakery jalan  Lima  Puluh  Kab.  Batubara.  Kuesioner berisikan 14 butir pernyataan  yang terdiri dari 5 pernyataan untuk variabel bebas X1 (Atribut Kemasan),  6  pernyataan  untuk  variabel  bebas X2  (Kualitas  Produk)  dan  3  butir  pernyataan untuk variabel terikat Y (Keputusan Pembelian).  Berikut  distribusi  Frekuensi  dan Persentase  Jawaban  Responden  Variabel Atribut Kemasaan (X1):
Tabel 1. Distribusi Frekuensi dan Persentase Variabel Atribut Kemasaan (X1) No Pernyataan STS TS KS S SS F % F % F % F % F % 1 Desain dan Warna 0 0 0 0 2 10.0 8 40.0 10 50.0 2 Tutup Kemasan 0 0 0 0 3 15.0 14 70.0 3 15.0 3 Mampu melindungi 0 0 0 0 5 25.0 14 70.0 1 5.0 4 Bentuk Ideal 0 0 0 0 9 45.0 5 25.0 6 30.0 5 Gratis Alat Potong 0 0 0 0 5 25.0 8 40.0 7 35.0
Jika dilihat berdasarkan perolehan skor tertinggi,  maka  tabel  1  di  atas  menjelaskan bahwa:  (1)  sebanyak  50  %  responden  sangat setuju  dengan  atribut  kemasan  yang  memiliki sisi  desain  dan  warna  yang  baik,  (2)  70  % responden setuju dengan atribut kemasan yang memiliki  tutup  kemasan  yang  baik,  (3)  70  % responden setuju dengan atribut kemasan yang
mampu  mendungi  isi  yang  ada  dalam kemasan,  (4)  45  %  kurang  setuju  dengan atribut kemasan dengan bentuk yang ideal, (5) 40  %  setuju  jika  atribut  kemasan  di  sertai dengan alat pemotong gratis.
Berikutnya  distribusi  Frekuensi  dan Persentase  Jawaban  Responden  variabel kualitas produk halal (X2):
Tabel 2. Distribusi Frekuensi dan Persentase Variabel Kualitas Produk Halal (X1)
Jika dilihat berdasarkan perolehan skor tertinggi,  maka  tabel  2  di  atas  menjelaskan bahwa:  (1)  masing-masing  25%  responden sangat setuju dan  setuju dengan kualitas suatu produk  lewat  aromanya,  (2)  30  %  dan  20  % masing-masing  responden  sangat  setuju  dan setuju  dengan  kualitas  produk  lewat  rasanya, (3)  35  %  an  25  %  masing-masing  responden sangat  setuju  dan  setuju  jika  kualitas  produk halal dilihat dari kebersihannya, (4) 70 %
responden  setuju  jika  kualitas  produk  halal dilihat dari komposisinya, (5) 55 % responden setuju  jika  kualitas  produk  dilihat  dari porsinya,  (6)  35  %  responden  setuju  kalau kualitas  produk  halal  dilihat  dari  dapat dikomsumsi semua kalangan.
Berikut distribusi frekuensi dan persentase jawaban responden variabel keputusan pembelian (Y):
Tabel 3. Distribusi Frekuensi dan Persentase Variabel Keputusan Pembelian (Y)
NO Pernyataan STS
TS KS S SS F % F % F % F % F % 1 Aroma 0 0 0 0 10 50.0 5 25.0 5 25.0 2 Rasa 0 0 0 0 10 50.0 4 20.0 6 30.0 3 Kebersihan 0 0 0 0 7 35.0 7 35.0 5 25.0 4 Komposisi 0 0 0 0 4 20.0 14 70.0 2 10.0 5 Porsi 0 0 0 0 6 30.0 11 55.0 3 15.0 6 Semua Kalangan 0 0 0 0 8 40.0 7 35.0 5 25.0
Pernyataan
STS TS KS S SS F % F % F % F % F % 1  Membutuhkan 0 0 0 0 3 15.0 8 40.0 9 45.0 2  Mencari Informasi 0 0 0 0 3 15.0 12 60.0 5 25.0 3  Memutuskan 0 0 0 0 1 5.0 11 55.0 8 40.0
Jika dilihat berdasarkan perolehan skor tertinggi,  maka  tabel 2 di  atas  menjelaskan bahwa: (1) 45 % responden menyatakan sangat membeli  dengan  alasan  sangat  membutuhkan, (2) 60 % menyatakan mencari informasi untuk mengambil  keputusan  membeli,  (3)  55  % setuju memutuskan membeli produk.
Setelah  memaparkan  deskripsi  skor perolehan  data  instrumen.  Selanjutnya  akan dipaparkan  hasil  perhitungan  uji  persyaratan analisis:
1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Tingkat  signifikansi  sebesar  5%. Dengan  nilai  rtabel  adalah  0,361.  Adapun hasil  perhitungan  uji  validitas  sebagaimana berikut ini:
Tabel 4. Hasil uji validitas
Item Nilai r hitung
NIlai r tabel Keterangan 1 0.737 0.444 Valid 2 0.525 0.444 Valid 3 0.588 0.444 Valid 4 0.805 0.444 Valid 5 0.874 0.444 Valid 6 0.958 0. 444 Valid 7 0.942 0. 444 Valid 8 0.694 0. 444 Valid 9 0.56 0. 444 Valid 10 0.796 0. 444 Valid 11 0.88 0. 444 Valid 12 0.723 0. 444 Valid 13 0.716 0. 444 Valid 14 0.61 0. 444 Valid 15 0.61 0. 444 Valid
Berdasarkan  perhitungan  di  atas seluruh  item  kuesioner  dinyatakan  lebih besar  dari  r tabel ,  itu  artina  seluruh  item dinyatakan valid.
Selanjutnya  uji  reliabilitas,  yakni dikatakan  reliabel  apabila  nilai  koefisien
Cronbach  Alpha  ≥  r tabel atau Cronbach Alpha ≥ 60% . Hasil perhitungan berikut ini:
Tabel 5. Hasil uji reliabilitas
No Variabel Cronbach Alpha N of Items Hasil 1 Atribut Kemasan (X1) 0.761 5 Reliabel 2 Kualitas Produk (X2) 0.898 6 Reliabel 3 Keputusan Pembelian (Y) 0.779 4 Reliabel
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  butir  pertanyaan  dari masing-masing variabel yang diteliti dinyatakan  reliable  karena  nilai  Cronbach Alpha setiap  variabel ≥ r tabel atau  Cronbach Alpha setiap variabel ≥ 60%.
2. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji normalitas yang disajikan berikut ini  terdiri  dari  dua  yakni  uji  normalitas dengan  hstogram  dan  uj  normalitas  dengan grafik. Keduanya sebagai berikut:
Gambar 2. Histogram Uji Normalitas
Uji normalitas data dengan pendekatan histogram  diatas  menunjukkan  bahwa  model regresi  yang  digunakan  telah  berdistribusi normal,  hal  ini  dapat  dilihat  dari  garis
histogram tidak menceng ke kiri dan ke kanan, sehingga penyebaran datanya telah berdistribusi secara normal.
Gambar 3. Probability Plot Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  Uji  Normalitas dengan  pendekatan  grafik  diatas,  dapat diketahui  bahwa  data  memiliki  distribusi atau  penyebaran  yang  normal,  hal  ini  dapat dilihat  dari  penyebaran  titik  berada  disekitar sumbu  diagonal  dari  grafik.  Namun  untuk lebih  memastikan  bahwa  data  di  sepanjang garis  diagonal  berdistribusi  normal  maka dilakukan uji Kolmogrov-Smirnov (K-S).
Tabel 6. Uji Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 20 Normal Parameters a, b Mean .0000000 Std. Deviation .81380099 Most Extreme Differences Absolute .108 Positive .094 Negative -.108 Test Statistic .108 Asymp. Sig. (2-tailed) c .200 d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance. e. Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 2000000.
Nilai probabilitas atau Asymp. Sig. (2- tailed)  sebesar  0.200  karena  nilai  probabilitas,
yakni  0.200,  lebih  besar  dibandingkan  tingkat signifikansi, yakni 0.05, oleh karena itu, sesuai dengan analisis grafik, analisis statistik dengan uji statistik non-parametrik Kolmogrov- smirnov  (K-S)  juga  menyatakan  bahwa variabel residual berdistribusi normal.
b. Uji Heteroskedastisitas
Untuk  uji  ini  dilakukan  dengan  dua metode  yakni  metode  grafik  dan  metode glejser, kedua hasilnya sebagai berikut:
Gambar 4. Scatterplot Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  Gambar  4  di  atas  tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka berdasarkan metode grafik tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi:
Tabel 7. Uji glejser
Berdasarkan Tabel 7, di atas ini terlihat bahwa  nilai  Sig.  dari  atribut  kemasan berdasarkan uji Glejser adalah 0.008, nilai Sig. dari  kualitas  produk  berdasarkan  uji  Glejser adalah  0,018.  Karena  masing-masing  nilai probabilitas  (Sig.)  >  0.05,  maka  disimpulkan tidak terjadi gejala heteroskedastistas.
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients SC T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.78 1.88 2.55 .021 Total_X1 .241 .080 .509 3.01 .008 Total_X2 .139 .053 .443 2.62 .018 a. Dependent Variable: Total_Y
c. Uji Multikolinearitas
Multikolinieritas  ini  berarti  adanya hubungan  yang  sempurna  atau  pasti,  diantara beberapa atau semua variabel yang menjelaskan  dari  model  regresi.  Hasilnya sebagai berikut:
Tabel 8. Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  Tabel  8  di  atas,  dapat dilihat bahwa nilai tolerance nya ≥ 0.05 dan nilai  VIF  ≤  0.05  maka  tidak  ditemukan masalah multikolinieritas pada penelitian ini.
Setelah memaparkan hasil perhitungan uji  persyaratan  analisis,  selanjutnya  akan paparkan  hasil  peritungan  uji  asosiatif  atau pengaruh variabel:
1. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  berganda  digunakan untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh variabel  bebas  (X)  yang  terdiri  dari  Atribut Kemasan  (X1)  dan  Kualitas  Produk  (X2) terhadap variabel terikat (Y) yaitu Keputusan Pembelian.  Pada  tabel  4.14  dibawah  ini dapat dilihat bahwa seluruh variabel independen  dimasukkan  dalam  analisis  ini, atau  dengan  kata  lain  tidak  ada  variabel independen  yang  tidak  digunakan,  atau disebut metode enter. Untuk hasil perhitungannya  dapat  dilihat  pada  tabel  di bawah ini:
Tabel 9. Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.785 1.876 2.551 0.021 Total_X1 0.241 0.08 0.509 3.013 0.008 Total_X2 0.139 0.053 0.443 2.621 0.018 a. Dependent Variable: Total_Y
Berdasarkan  tabel  di  atas,  maka persamaan  regresi  yang  terbentuk  pada  uji regresi ini adalah sebagai berikut: Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 Y= 1,943 + 0,336X1 + 0,244X2 + 0,326X3
Model  tersebut  dapat  diinterpretasikan sebagai berikut:
a. Konstanta (a) sebesar 4.785 memberi arti apabila  variabel  bebas  Atribut  Kemasan (X1),  Kualitas  Produk  (X2),  adalah bernilai konstan, maka besarnya variabel
terikat  Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah bernilai sebesar 4.785.
b. Atribut  Kemasan  (X1)  memiliki  nilai koefisien sebesar 0.241, hal ini menandakan  bahwa  koefisien  variabel Atribut Kemasan (X1) memiliki pengaruh positif (searah) terhadap Keputusan Pembelian (Y), apabila atribut kemasan  bertambah  satu  satuan,  maka keputusan  pembelian  akan  bertambah sebesar  0.241  satuan.  Artinya  semakin
Coefficientsa Model Unstandardize d Coefficients SC t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 4.78 1.876 2.55 .021 Total_X1 .241 .080 .509 3.01 .008 Total_X2 .139 .053 .443 2.62 .018 a. Dependent Variable: Total_Y
tinggi  nilai  kualitas  produk,  maka semakin tinggi keputusan pembelian.
c. Kualitas  Produk  (X2)  memiliki  nilai koefisien sebesar 0.139, hal ini menandakan  bahwa  koefisien  variabel Kualitas Produk (X2) memiliki pengaruh positif  (searah)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y),  apabila  kulitas  produk bertambah  satu  satuan,  maka  keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0.139 satuan,  artinya  semakin  tinggi  nilai harga,  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian.
Jadi  variabel  bebas  yang  terdiri  dari Atribut  Kemasan  (X1),  dan  Kualitas  Produk (X2),  memiliki  pengaruh  yang  positif  atau searah  terhadap  variabel  terikat  Keputusan Pembelian.
2. Uji Uji Hipotesis
a. Uji Secara Simultan (Uji F)
Nilai  F hitung akan  diperoleh  dengan menggunakan bantuan SPSS, kemudian akan dibandingkan dengan F tabel pada tingkat (α) = 5%.  Hasi  perhitungan  uji  F,  disajikan  pada tabel berikut ini:
Tabel 10. Uji Secara Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 13.967 2 6.983 9.435 .002b Residual 12.583 17 0.74 Total 26.55 19 a. Dependent Variable: Total_Y b. Predictors: (Constant), Total_X2, Total_X1 Berdasarkan Tabel 10 diketahui Fhitung  adalah  9.435  ≥  nilai  Ftabel  3.49,  ini berarti  Ho  ditolak,  artinya  secara  serempak (simultan) tidak terdapat pengaruh yang positif dan  signifikan  dari  variabel  independen (Atribut  Kemsaan  dan  Kualitas  Produk) terhadap variabel dipenden (Keputusan Pembelian).  Nilai  probabilitas  ( Sig .)  0.002  < 0.05,  menunjukkan  bahwa  pengaruh  variabel
indpenden  (Atribut  Kemasan  dan  Kualitas Produk) secara simultan adalah tidak signifikan terhadap variabel dipenden (Keputusan Pembelian).
b. Uji Secara Parsial (Uji T)
Uji_t  dikenal  dengan  uji  parsial,  yaitu menguji  pengaruh  masing-masing  variabel bebasnya  secara  sendiri-sendiri  terhadap variabel terikatnya. Hasilnya sebagai berikut:
Tabel 11. Uji Secara Parsial (Uji) T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.785 1.876 2.551 0.021 Total_X1 0.241 0.08 0.509 3.013 0.008 Total_X2 0.139 0.053 0.443 2.621 0.018 a. Dependent Variable: Total_Y
Berdasarkan  tabel  11  terlihat  bahwa  (1) Variabel  Atribut  Kemasan  (X1)  memiliki Thitung  3.013,  karena  Thitung  ≥  Ttabel  = 3.013  ≥  2.109,  ini  berarti  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  ini  berarti  variabel  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  (2)  Variabel  Kualitas Produk  (X2)  memiliki  thitung  2.621,  karena Thitung  ≥  Ttabel  =  2.621  ≥  2.109,  ini  berarti Ho ditolak dan Ha diterima, ini berarti variable kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
c. Uji Koefisin Determinasi
Pengujian  ini  untuk  mengetaui  sisa pengaruh  dari  pengaruh  (variabel)  yang  telah ditentukan.
Tabel 12. Koefisien Deteriminasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .725 a 0.526 0.47 0.86
a. Predictors: (Constant), Total_X2, Total_X1 b. Dependent Variable: Total_Y
Berdasarkan data di atas menunjukkan bahwa  hasil  nilai  R-Square  sebesar  0.526  hal ini berarti 52.6% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel atribut kemasan dan kualitas  produk.  Sisanya  47.4%  dipengaruhi oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Dari  semua  perhitungan  yang  telah dijelaskan  di  atas,  maka  dapatlah  dianalisa bahwa hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara  parsial  variabel  atribut  kemasan  dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian, hal ini terlihat dari Tabel 4.10  nilai  Thitung  atribut  kemasan  (3.013)  ≥
Ttabel  (2.109)  dan  nilai  signifikan  (0.008)  ≤ 0.05  nilai  Thitung  kualitas  produk  (2.621)  ≥ Ttabel  (2.109)  dan  nilai  signifikan  (0.018)  ≤ 0.05,  dapat  dianggap  sebagai  penanda  tingkat atribut kemasan dan kualitas produk, sehingga tak  jarang  konsumen  membeli  suatu  produk karena kesan suatu atribut dan kualitas.
Dari hasil analisis data pada penelitian ini  menunjukan  sebanyak  20  responden  Toko Nurul  Bakery  menyatakan  bahwa  atribut kemasan dan kualitas produk  kue bolu yang di berikan perusahaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan presentase  sebesar  52.6%,  sedangkan  sebesar 47.6% di jelaskan pada variabel lain.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  Melinda  &  Nurtjahjani  (2017) dengan judul “Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Di  Citra  Kendedes  Cake  &  Bakery  Cabang
Soekarno Hatta Malang”. Dimana penelitiannya menunjukkan Kualitas
Pelayanan dan Citra Merek berpengaruh secara parsial  dan  simultan  terhadap  keputusan pembelian  pelanggan.  dan  pada  penelitian yang  dilaksanakan  Ditha Andella  (2022) dengan  judul  “Pengaruh  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus Bolu  Kemojo  Pada  Gerai  Aurel  Mandiri  Di Kelurahan Muara Lembu Kecamatan Singingi Kabupaten Kuantan Singingi)”. Hasil penelitiannya  menunjukkan  bahwa  hasil analisis  uji-t  dapat  dijelaskan  bahwa  kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana variabel kualitas produk  memiliki  nilai  signifikansi  sebesar 12,678  >  11,400.  Uji  R2  sebesar  0,581 (58,1%)  artinya  kualitas  produk  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  kue
61 | Pengaruh Atribut Kemasan dan Kualitas Produk Halal terhadap Keputusan Pembelian
kemojo  di  gerai  Aurel  Mandiri  Desa  Muara
Lembu Kecamatan Singingi Kabupaten Kuantan  Singingi  sebesar  58,1%.  Begitu  pula dengan penelitian yang dilakukan oleh Ni Luh Gede  Diah  Nirmala  Dewi  dan  Made  Jatra (2013) dengan judul “Pengaruh Atribut Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone Di Kota Denpasar”.
Novelty  penelitian  ini  menegaskan bahwa pada penelitian ini menunjukkan bahwa atribut  kemasaan  memberikan  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  meskipun  produk  yang ditawarkan  berbeda.  Namun  atribut  kemasan (citra  merek)  dan  kualitas  produk  mampu menentukan  keputusan  pembelian  konsumen pada suatu produk.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pembahasa  di  atas,  maka sesuai  dengan  rumusan  masalah,  simpulan penelitian  bahwa  hasil  uji  (F),  menunjukkan bahwa  variabel  atribut  kemasan  dan  kualitas produk  secara  Serempak  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk  kue  bolu  Toko  Nurul  Bakery. Kemudian  hasil  uji  (-t),  menunjukkan  bahwa secara  parsial  variabel  atribut  kemasan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk produk  kue bolu Toko  Nurul  Bakery.  Dan  variabel  kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  di  took tersebut.  Terakhir  R  Square  sebesar  0.526 berarti 52.6% faktor-faktor keputusan pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  atribut kemasan  dan  kualitas  produk.  Sedangkan 47.4% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti Harga, Promosi dan Gaya Hidup.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma,  B.  (2009). Manajemen Pemasaran  dan Pemasaran Jasa . Alfabeta.
Andella, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi Kasus  Bolu  Kemojo  Pada  Gerai  Aurel Mandiri  di  Kelurahan  Muara  Lembu Kecamatan Singingi Kabupaten Kuantan Singingi) .Universitas Islam Riau.
https://repository.uir.ac.id/13899/
Arumsari,  N.  R.  (2018).  Pengaruh  Atribut
Produk,  Brand  Ambassador,  Label Halal,  dan  Loyalitas  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada
Konsumen  Wardah  di  Kudus). Jurnal Studi  Manajemen  Bisnis , 2 (2),  14–25. https://jurnal.umk.ac.id/index.php/jsm b/index
Dasril, A. S. N., & Kusumastuti, S. Y. (2014).
Intensitas Persaingan Industri Pengolahan Makanan  di  Indonesia  Sebelum  dan Sesudah  Kebijakan  Persaingan  Usaha.
Mimbar: Jurnal Sosial dan Pembangunan , 30 (2), 127–136. https://doi.org/10.29313/mimbar.v30i2.58
4
Fitrio,  T.  (2019).  Strategi  Bisnis  Rumah  Bolu  Za Rengat. Media Mahardhika , 17 (2), 360–371. https://doi.org/10.29062/mahardika.v17i2.88
Handayani,  T.  H.  (2015).  Makanan  Sebagai Produk  Budaya  dalam  Menghadapi Persaingan Global. Prosiding Pendidikan Teknik  Boga  Busana , 10 (1),  17–32. https://journal.uny.ac.id/index.php/ptbb/ar ticle/view/31911
Hanifah, N., & Rahadi, D. R. (2020). Analisis Perilaku  Konsumen  dalam  Memutuskan Pembelian  Secara  Online  pada  Masa
Pandemi Covid-19. Sultanist: Jurnal
Manajemen  dan  Keuangan , 8 (2),  112–122. https://doi.org/10.37403/sultanist.v8i2.206
Hanifawati, T., Suryantini, A., & Mulyo, J. H.
(2017). Pengaruh Atribut Kemasan Makanan dan  Karakteristik  Konsumen  Terhadap Pembelian. Agriekonomika , 6 (1),  72–85.
https://doi.org/10.21107/agriekonomika.v6i1.1 895
Ilsanti, D., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh Atribut Produk dan Label Halal Sebagai  Variabel  Moderating  Terhadap Keputusan Pembelian Facial Wash Wardah.
Jurnal Ilmiah Riset Manajemen , 8 (16), 6–28. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/ view/4462
Irfansyah,  A.  (2020). Analisis  Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Kue Bolu Pada Usaha Delima Banjarmasin . Universitas Islam Kalimantan  MAB.  http://eprints.uniska- bjm.ac.id/953/
Kotler, P.,  & Armstrong, G. (2012). Principle of Marketing (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran . Erlangga.
Luh,  N.,  Diah,  G.,  &  Dewi,  N.  (2013). Pengaruh  Atribut  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  di Kota  Denpasar. Jurnal  Manajemen Universitas Udayana , 1 (1), 248–261.
Melinda,  A.,  &  Nurtjahjani,  F.  (2017).
Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan  Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Citra  Kendedes  Cake  &  Bakery  Cabang Soekarno  Hatta  Malang. Jurnal  Aplikasi Bisnis , 3 (2), 519–524.
Mowen,  J.  C.,  &  Minor,  M.  (2012). Perilaku konsumen . Erlangga.
Muharsih,  L.,  &  Aliefatikha,  S.  (2022). Identifikasi  Kemasan  Produk  UMKM Bolu Barokah untuk Meningkatkan Minat Beli  Konsumen. Prosiding  Konferensi Nasional  Penelitian  dan  Pengabdian Universitas Buana Perjuangan Karawang , 2 (1), 1240–1248.
https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.p hp/ProsidingKNPP/article/view/2567
Panggayu,  H.  K.,  Sayekti,  W.  D.,  &
Adawiyah,  R.  (2022).  Kepuasan  Dan Loyalitas  Konsumen  Bolu  Lapis  Legit Selera Rasa Bandar Lampung [Universitas  Lampung].  In JIIA  (Jurnal Ilmu-Ilmu  Agribisnis) (Vol.  10,  Issue  1). http://repository.lppm.unila.ac.id/42416/
Putra, R. A. (2021). Pengaruh Atribut Produk, Label  Halal  dan  Kredibilitas  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pasta Gigi  Siwak  di  Lumajang .  STIE  Widya Gama Lumajang.
Reza,  H.  M.,  Muhlisin,  S.,  &  Gustiawati,  S.
(2022).  Analisis  Strategi  Pemasaran Rumah Makan dalam Menghadapi Persaingan Usaha. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi  &  Bisnis  Islam , 3 (1),  50–59. https://doi.org/10.47467/elmal.v3i1.632
Sujana,  S.,  &  Agustian,  E.  (2013).  Pengaruh Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Studi  Kasus  pada Produk  Wall’s  Conello. Jurnal  Ilmiah Manajemen  Kesatuan , 1 (2),  169–178. https://doi.org/10.37641/jimkes.v1i2.264
Sumarwan,  U.,  &  Tjiptonon,  F.  (2019). Strategi  Pemasaran  dalam  Perspektif Perilaku  Konsumen .  PT  Penerbit  IPB Press.
Utami,  P.  (2020).  Prinsip  Produksi  Bolu  pada
Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM) Dwi Putra Palembang Perspektif
Ekonomi  Islam. ADL  Islamic  Economic: Jurnal  Kajian  Ekonomi  Islam , 1 (1),  29– 46. https://doi.org/10.56644/adl.v1i1.5
Yani, S. R., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh
Atribut Produk terhadap Persepsi Konsumen  atas Produk Pasta Gigi Herbal HNI-HPAI  di  Kota  Padang. Jurnal Ecogen , 2 (3), 564–574. http://dx.doi.org/10.24036/jmpe.v2i3.7448