## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 5, Issue 2, December 2023
P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER
THE INFLUENCE OF STORE ATMOSPHERE AND LOCATION ON PURCHASING DECISIONS AT SEJATI SWALAYAN WEST PASAMAN

## PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN LOKASI T ERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SEJATI SWALAYAN PASAMAN BARAT

## Elondri
Program Studi Manajemen, Institut Teknologi  dan Ilmu Sosial Khatulistiwa E-mail: elondri@gmail.com
ARTICLE  INFO ABSTRACT Correspondent Elondri elondri@gmail.com Key words: purchasing decisions, Store Atmosphere and location Website: https://idm.or.id/JSER/index
.php/JSER page: 72 – 87 This study  aims  to  determine  the effect  of Store  Atmosphere  and Location  on  Purchasing  Decisions  in  true  Pasaman  Barat Supermarkets.  The population is all consumers  who shop at Sejati Swalayan  in Pasaman  Barat,  totaling 100 people or  respondents. The  sampling  technique  is  by  accidental  sampling,  namely determining  the  sample  based  on  chance.  Variable  measurement using  a  Likert  scale,  this  research  is  included  in  associative research.  And  explained that the  Store  Atmosphere  variable has a positive and significant effect  on  Purchase  Decisions  in Pasaman Barat with a regression coefficient of 0.393 with a significant value of  0.000  (<0.05).  The  location  variable  has  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions  at  Sejati  Swalayan  in Pasaman  Barat  with  a  regression  coefficient  of  0.305  with  a significant  value  of  0.004  (>0.05).  The  independent  variables simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions in Pasaman  Barat with a regression coefficient  of 23,568 with  a  significant  value  of  0,000  (<0.05).  The  value  of  the coefficient  of  determination  shows  32.7%.  And  the  remaining 67.3% is influenced by other variables not included in this test. The results of the TCR Purchase decisions have an average score of 4.02 or  80.4%  of  respondents  in  the  good  category.  The  Store atmosphere variable has an average of 3.84 or 76.8% of respondents in the  Fairly Good category.  The location  variable has an  average score of 4.16 or 83.14% of respondents in the good category.
INFO ARTIKEL ABSTRAK Koresponden Elondri elondri@gmail.com Kata kunci: keputusan  pembelian, Store Atmosphere dan lokasi
Website:
https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER hal: 72 – 87
Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Store Atmosphere  dan Lokasi  terhadap Keputusan  Pembelian di sejati  Swalayan Pasaman Barat. Populasinya adalah semua konsumen  yang  berbelanja  di  Sejati  Swalayan  Pasaman Barat  yang  berjumlah  100  orang  atau  responden.  Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  accidental sampling  yaitu  penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan. Pengukuran  variabel  menggunakan  skala likert,  penelitian ini  termasuk  kedalam  penelitian  bersifat  asosiatif.  Dan dijelaskan  bahwa  variabel  Store  Atmosphere  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di Pasaman Barat  dengan koefisien  regresi  0.393 dengan nilai signifikan 0.000 (<0.05). Variabel Lokasi berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Sejati Swalayan Pasaman Barat dengan nilai koefisien regresi 0.305 dengan  nilai  signifikan  0.004 (>0.05).  Variabel  independen secara  bersamaan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Pasaman Barat  dengan koefisien regresi  23.568 dengan nilai signifikan 0.000 (<0.05). Nilai  koefisien  determinasi  menunjukkan  32,7%.  Dan sisanya sebesar  67,3%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak  termasuk  dalam  pengujian  ini.  Hasil  dari  TCR Keputusan  pembelian  memiliki  rata-rata  skor  sebesar  4,02 atau 80,4% responden masuk dalam kategori  Baik.  Variabel Store  atmosphere memiliki rata-rata sebesar 3,84 atau 76,8% Responden  masuk  dalam  kategori  Cukup  Baik.  Variabel Lokasi  memiliki  rata-rata  skor  sebesar  4,16  atau  83,14% Responden masuk dalam kategori  Baik.
Copyright © 2023 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  perkembangan  zaman,  pertumbuhan  perekonomian  khususnya Indonesia telah semakin modern. Berdampak pada pergeseran budaya berbelanja masyarakat di Indonesia. Hal ini terlihat jelas dan dapat dibuktikan dengan adanya perubahan gaya  hidup  masyarakat yang  dahulu  berbelanja di  pasar  tradisional, namun pada saat ini  masyarakat Indonesia lebih  suka dan memilih  berbelanja di pasar modern seperti hypermarket , minimarket , supermarket dan lain-lain.
Perkembangan dalam perekonomian tersebut  memberikan pengaruh yang positif terhadap masyarakat dengan membuka suatu usaha yang bergerak dalam bidang perdagangan. Sejalan dengan peningkatan pertumbuhan ekonomi tersebut banyak usaha yang bermunculan terutama dalam bisnis ritel ( retailing ).
Usaha ritel atau eceran adalah semua kegiatan yang melibatkan penjualan barang dan jasa langsung kepada konsumen akhir untuk pengguna yang sifatnya pribadi bukan bisnis. Menurut  Umar (2000:60), pada dasarnya sebuah ritel mempunyai dua hal  penting  yang dapat ditawarkan kepada konsumen,  yaitu  produk  dan teknik menampilkan produk tersebut sehingga terlihat menarik. Store atmosphere adalah suasana lingkungan toko yang hendaknya terasa nyaman dan menyenangkan bagi para pengunjung sehingga merangsang konsumen untuk menghabiskan waktu dan berbelanja di toko seperti hypermarket , supermarket , minimarket dan sejenisnya.
Keputusan pembelian merupakan kegiatan penentuan pemilihan produk/jasa oleh konsumen yang umumnya terdiri dari lima tahapan: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian Menurut Kotler dan Amstrong (2010: 222). Pada produk dengan tingkat keterlibatan yang tinggi,  ekuitas  merek  memiliki  peran yang sangat penting dalam pencarian informasi  dan  pengevaluasian.  Suatu  produk  dengan  merek  yang  dapat mempengaruhi keputusan pembelian calon konsumen. Keputusan pembelian yang dilakukan kosumen melibatkan keyakinan konsumen pada suatu merek  sehingga timbul  rasa percaya diri  atas kebenaran tindakan yang diambil. Rasa percaya diri konsumen atas keputusan pembelian yang diambilnya menggambarkan sejauh mana konsumen  memiliki  keyakinan  diri  atas  keputusannya  memilih  suatu  merek. Perusahaan  perlu  mengidentifikasi  elemen  ekuitas  merek  yang  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Di sini peneliti memfokuskan keputusan pembelian yang  dilakukan  oleh  konsumen  pada  perusahaan  sejati  swalayan.  Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen terhadap sejati swalayan ini dipengaruhi oleh  beberapa faktor  yaitu  dari  suasana lingkungan  toko  ( store  atmosphere ) sejati swalayan yang nyaman dan penataan rak yang rapi sehingga menyenangkan bagi para pengunjung serta merangsang konsumen untuk menghabiskan waktu dalam berbelanja.  Di  sini  sejati  swalayan juga  mempunyai  lokasi  toko  yang  strategis, sehingga memudahkan konsumen dalam memenuhi kebutuhan.
Sementara itu, masyarakat pada saat ini sudah selektif dalam memilih sesuatu, baik itu berupa produk atau jasa. Dalam memilih toko yang akan di kunjungi, konsumen akan  memilih  toko  yang  lokasinya  mudah  dijangkau,  kemudian  area  parkir, kelengkapan  barang, tata  letak  barang, pelayanan yang  ramah, kebersihan,  dan faktor  lain  yang  memungkinkan  konsumen  untuk  memilih  toko  dan mengunjunginya secara rutin untuk memenuhi kebutuhannya atau hanya sekedar melihat-lihat. Ketatnya persaingan yang terjadi saat ini menuntut peritel untuk lebih memahami  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Peritel  harus  mampu mengembangkan strategi  pemasaran yang  tepat  untuk  meningkatkan minat  beli konsumen.  Dalam  konteks  penawaran jasa  khususnya  ritel,  maka  peritel  harus mampu mengembangkan strategi pemasarannya dengan lebih baik dari pesaing agar konsumen dapat terus dipertahankan dan tidak beralih pada pesaing.
Menurut teori dari (Mowen & Minor, 2002), salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah lingkungan fisik konsumen, yaitu termasuk store  atmosphere  dan  juga  lokasi  toko.  Suasana toko  ( store  atmosphere ) di  sejati swalayan merupakan aspek yang sangat penting untuk diperhatikan oleh pebisnis ritel di swalayan tersebut. Suasana toko yang menarik cenderung dapat memikat dan menarik minat pembeli untuk berkunjung ke Sejati Swalayan dengan kenyamanan
yang  diciptakan  diretail  atau  toko  tersebut  konsumen  bukan  tidak  mungkin terangsang untuk melakukan pembelian.
Menurut Kusumawardini (2014) bahwa suasana dan presepsi lingkungan ( atmosphere perception ) baik diluar toko, maupun di dalam toko dapat memberikan pengalaman belanja  yang  sulit  dilupakan  konsumen,  dan  bahkan  suasana  toko  bisa mempengaruhi mood , perilaku  konsumen  untuk  melakukan belanja implusif  dan menyebabkan konsumen lebih betah tinggal lebih lama dalam toko. Store atmosphere (suasana  toko)  merupakan  salah  satu  elemen  penting  dari  bauran  eceran  yang mampu  mempengaruhi proses  keputusan pembelian  konsumen.  Saat melakukan pembelian, konsumen tidak hanya memperhatikan barang dan jasa yang ditawarkan oleh  pengecer, tetapi  juga lingkungan pembelian  yang  memberikan kenyamanan bagi  konsumen,  sehingga  konsumen  tersebut  memilih  toko  yang  disukai  dan melakukan pembelian. Meskipun begitu, mengetahui dan memahami suasana toko bukanlah hal yang mudah karena suasana toko merupakan kombinasi dari hal-hal yang bersifat emosional. Untuk dapat menciptakan atmosphere yang menyenangkan, maka perlu diciptakan store atmosphere yang baik.
Selain store  atmosphere faktor yang  tidak kalah penting  didalam mempengaruhi keputusan pembelian adalah faktor lokasi usaha. Lokasi yang mudah dijangkau oleh konsumen dan dekat dengan pusat keramaian merupakan lokasi yang tepat untuk suatu usaha, termasuk usaha swalayan atau minimarket. Sebelum  seseorang atau sekelompok  orang memutuskan untuk melakukan pembelian di swalayan, mereka juga akan mempertimbangkan lokasi  tempat  belanja tersebut.  Lokasi  merupakan saluran distribusi yaitu jalur yang dipakai untuk perpindahan produk dari produsen ke konsumen. Lokasi adalah keputusan yang dibuat perusahaan berkaitan dengan dimana  operasi  dan  stafnya  akan  ditempatkan  (Lupiyoadi,  2001:61).  Lokasi memegang  peranan  yang  penting  dalam  melakukan  usaha  khususnya  usaha swalayan, karena berkaitan dengan dekatnya lokasi usaha dengan pusat keramaian, mudah dijangkau (aksesbilitas), serta aman.
Maka  dari  itu,  salah  satu  contoh  perusahaan  retail  yang  peneliti  ambil  yaitu perusahaan  sejati  swalayan.  Perusahaan  ini  merupakan  salah  satu  perusahaan Swalayan yang ada di Pasaman Barat. Berdasarkan observasi dan wawancara yang peneliti lakukan terhadap konsumen di kawasan Sejati Swalayan. Diketahui, bahwa semenjak didirikan perusahaan Sejati Swalayan ini memberikan  kemudahan bagi konsumen yang ingin berbelanja kebutuhan pokok karena mudah diakses dan dekat dari pusat kota atau keramaian. Serta dapat dilihat dari suasana toko sejati swalayan yang begitu  menarik dan membuat konsumen menjadi betah dalam berbelanja di sejati  swalayan.  Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  sejati swalayan diakibatkan karena suasana tokonya yang begitu menarik seperti tata letak produk  yang  rapi  dan  pencahayaan yang  bagus  sehingga  membuat  konsumen nyaman dan memutuskan untuk membeli. Tidak hanya suasana toko saja, lokasipun menjadi pertimbangan bagi konsumen untuk melakukan pembelian, sejati swalayan memiliki  lokasi yang strategis yang dapat dijangkau oleh konsumen. Namun, area parkir  yang  disediakan  oleh  sejati  swalayan  kurang  memadai.  Dari  sekian permasalahan yang muncul di tempat Sejati Swalayan. Dapat dilihat secara nyata para konsumen tetap ramai mengunjunginya.
Berdasarkan observasi dan wawancara yang peneliti lakukan kepada 15 konsumen Sejati Swalayan yang dilakukan secara acak tentang keputusan pembelian terhadap suasana toko ( store atmosphere ), mereka mengatakan bahwa Sejati Swalayan memiliki suasana toko ( store atmosphere ) yang bagus  dan menarik sehingga apabila mereka mengunjunginya maka akan tertarik untuk melakukan pembelian. Untuk lokasinya mereka mengatakan bahwa Sejati Swalayan memiliki lokasi yang strategis sehingga mudah untuk dikunjungi kapan saja, namun untuk lokasi parkirnya masih kurang memadai  karena  banyaknya pengunjung  yang  datang menjadikan lokasi  parkir tersebut penuh dan pengunjung yang baru datang sulit untuk masuk ke area parkir tersebut. Hal tersebut tidak menjadi penghalang bagi konsumen untuk mengunjungi Sejati Swalayan, dapat kita lihat bahwa pengunjung Sejati Swalayan tetap ramai.
Berdasarkan fakta di  atas, maka dapat diidentifikasi  permasalahan yang muncul berkaitan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi store atmosphere , lokasi terhadap keputusan  pembelian  di  Sejati  Swalayan antara lain:  1)  Perlunya  meningkatkan suasana toko yang nyaman sehingga membuat konsumen betah dalam berbelanja; 2) Kondisi  tempat  parkir  sejati  swalayan  kurang  memadai  dan  kurang  luas;  3) Persaingan  antara swalayan sejati  dengan  swalayan-swalayan lain  yang  ada  di Pasaman Barat yang  bisa  membuat  penurunan konsumen  di  Sejati  Swalayan; 4) Kondisi  lokasi  swalayan sejati  yang  dekat  dengan  keramaian dan apabila  mobil keluar dari parkir bisa membuat jalan tersebut menjadi macet.
Sesuai dengan permasalahan yang dihadapi, maka penelitian ini bertujuan sebagai berikut:  1)  Untuk  mengetahui  pengaruh Store  Atmosphere terhadap  Keputusan Pembelian  di  Sejati  Swalayan; 2)  Untuk  mengetahui  pengaruh Store  Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan; 3) Untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi secara simultan terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan.
Sugiyono  (2017:63) menyatakan bahwa hipotesis  merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah dinyatakan dalam bentuk kalimat pernyataan. Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru  berdasarkan teori  yang relevan, belum  didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh memalui pengumpulan data atau kuesioner. Berdasarkan uraian dan hasil penelitian yang dikembangkan oleh  para ahli dan peneliti terdahulu di  atas, maka hipotesis simultan yang diambil oleh penulis dari penelitian ini adalah:
H1  : Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Sejati Swalayan
H2  :  Lokasi  berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian di  Sejati Swalayan
H3  : Store  atmosphere dan  lokasi  secara  simultan  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian di Sejati Swalayan

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian yang dilakukan termasuk penelitian kuantitatif kausalitas. Karena dilihat dari tujuan utama dari variabel yang akan diteliti ini adalah untuk melihat hubungan sebab  akibat dari  fenomena atau pemecahan masalah yang diteliti  untuk melihat seberapa  jauh  pengaruh  variabel  independen  (Umar,  2011:35).  Penelitian  ini menggunakan metode asosiatif-kausal. Menurut Sugiyono (2013:11), asosiatif kausal
adalah penelitian yang mencari hubungan antara dua variabel atau lebih. Tujuan dari penelitian asosiatif  adalah untuk  mencari hubungan antara satu  variabel dengan variabel lain. Tujuan dari penelitian kausal adalah untuk mengidentifikasi hubungan sebab akibat antara variabel-variabel yang berfungsi sebagai penyebab dan variabel mana berfungsi sebagai variabel akibat.
Tempat atau objek dalam penelitian ini adalah pada Swalayan Sejati Simpang Empat Kabupaten Pasaman Barat dan  waktu  dilaksanakannya penelitian  ini  yaitu  dari November 2022 s/d Juni 2023.
Populasi  adalah wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subyek  yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya,  Sugiyono  (2017:119).  Adapun populasi  dalam  penelitian  ini  adalah semua  konsumen  yang  berbelanja di  Sejati Swalayan Simpang Empat Kabupaten Pasaman Barat.
Sampel adalah bagian dari jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono  (2009).  Mengingat  jumlah  konsumen  sejati  swalayan  tidak  diketahui dengan pasti, maka penulis merujuk kepada pendapat Santoso. (2007) dimana untuk sampel yang tidak diketahui jumlah pastinya maka jumlah sampel yang dianjurkan antara 50-100 sampel. Jadi  sampel penulis  ditetapkan adalah sebanyak 100 orang sampel.
Teknik  pengambilan sampel  yang  digunakan adalah accidental sampling  adalah teknik  penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang kebetulan/incidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Beberapa sumber data yang digunakan oleh penulis dalam pengumpulan data yang digunakan untuk  memperoleh  data yang  diperlukan  dalam  penelitian  ini  maka penulis menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut:
• Angket (kuesioner) Menurut Sugiyono (2012) mengemukakan bahwa kuesioner merupakan teknik pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis  kepada  responden  untuk  dijawabnya. Teknik angket digunakan untuk mendapatkan data tentang store atmosphere, lokasi dan keputusan pembelian di sejati swalayan.
• Teknik Observasi Teknik ini digunakan untuk memperoleh data secara langsung ke lapangan.
• Teknik Wawancara Teknik  wawancara yaitu  dengan  melakukan  tanya jawab  secara langsung dengan  pihak-  pihak  yang  terkait  dalam  penyediaan informasi/data yang diperlukan dalam penelitian.
Tabel 1. Defenisi Operasional  Variabel Variabel Indikator Sumber Skala Liker/Pernyataan Keputusan Pembelian (Y) 1. Kemantapan pada sebuah produk 2. Kebiasaan dalam membeli produk 3. Memberikan  rekomendasi kepada orang lain 4. Melakukan pembelian ulang Kotler (2011:212) 1. Sangat Tidak Setuju 2. Tidak Setuju 3. Kurang Setuju 4. Setuju 5. Sangat Setuju Store Atmosphere (X 1 )
1. Instore  Atmosphere 2. Outstore  Atmosphere Levi dan Weitz (2004) 1. Sangat Tidak Setuju 2. Tidak Setuju 3. Kurang Setuju 4. Setuju 5. Sangat Setuju Lokasi (X 2 ) 1. Akses
2. Visibilitas
3. Lalu lintas
4. Lingkungan 5. kriteria Menurut Fandy Tjiptono (2015:15) 1. Sangat Tidak Setuju 2. Tidak Setuju 3. Kurang Setuju 4. Setuju 5. Sangat Setuju
Sebelum  dilakukannya  analisis  data,  maka  terlebih  dahulu  dilaksanakan  Uji Instrumen Penelitian yakni Uji Validitas dan Uji Reliabilitas.

## Teknik Analisis Data
• Analisis Deskriptif
Analisis  ini  bermaksud  untuk  menggambarkan  karakteristik  masing-masing variabel penelitian.
• Uji Asumsi Klasik
Sebelum melanjutkan analisis regresi berganda, maka dilakukan terlebih dahulu uji persyaratan analisis, yaitu:
1. Uji Normalitas
Untuk memeriksa apakah data berasal dari populasi terdistribusi normal atau tidak.  Menurut  Singgih  (2012),  uji  normalitas  berpedoman  pada  uji Kolmogorov Smirnov yaitu:
a. Jika nilai signifikan < 0.05 (taraf kepercayaan 95%) distribusi adalah tidak normal.
b. Jika nilai signifikan> 0.05 (taraf kepercayaan 95%) distribusi adalah normal.
2. Uji Linearitas
Uji ini  digunakan untuk  melihat apakah spesifikasi  model  yang digunakan sudah benar atau tidak. Dengan uji linearitas akan diperoleh informasi apaah model  empiris  sebaiknya  linear kuadrat atau publik,  Ghozali  (2007). Untuk menentukan apakah terjadi tidaknya hubungan yang linear antara prediktor variabel denägn dependen variabel dapat dilihat dari grafik P-P Plot, bila titik (data) menyebar membentuk garis lurus mengikuti garis maka dikatakan data bersifat linear.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Menurut  Ghozali  (2013)  Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu
pengamatan ke pengamatan lain, jika variance dari residual satu pengamatan ke  pengamatan  lain  berbeda  maka  disebut  heteroskedastisitas.  Dasar pengambilan keputusan untuk uji heteroskedastisitas:
a. Jika ada pola tertentu, seperti titik yang ada membentuk pola tertentu teratur (bergelombang,  melebur  kemudian  menyempit).  maka  mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas.
b. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
4. Uji Multikolinearitas
Pengujian multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui apakah model regresi ditemukan  adanya korelasi  antar variabel  independen  atau  variabel  bebas (Ghozali,  2016). Sebelum  menggunakan  analisis  regresi  berganda  terlebih dahulu  dilakukan  uji  muktikolinearitas,  untuk  menghindari agar  di  antara variabel independen tidak berkorelasi sesamanya. Hubungan masing-masing variabel ditunjukkan dengan melihat nilai VIF ( Varians Inflation Factor ). Kriteria pengambilan keputusan terkait uji multikolinearitas, (Ghozali, 2016) adalah:
a. Jika nilai VIF < 10 atau nilai tolerance > 0,01, maka dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas.
b. Jika  nilai  VIF  >  10 atau nilai  tolerance <  0,01, maka dinyatakan   terjadi multikolinearitas.

## Analisis Regresi Berganda
Analisis  regresi  berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat (Kuncoro, 2003). Dalam penelitian ini analisis regresi  berganda bertujuan untuk  mengetahui  seberapa besar  pengaruh variabel Store Atmosphere (X 1 ) dan Lokasi  (X 2 ) terhadap Keputusan Pembelian  (Y) Dengan persamaan regresi menurut Sugiyanto (2011).
Y = a  +  b 1 X 1 +  b 2 X 2 + e Keterangan:
Y =  Keputusan Pembelian a = Konstanta
X 1 = Store Atmosphere X 2 =  Lokasi b 1,2 ,  = Koefisien Regresi
e = Variabel Pengganggu
Uji Hipotesis
• Uji t
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  secara parsial,  yaitu  untuk  melihat pengaruh  dari  masing-masing  variabel  bebas  ( Store  atmosphere dan  Lokasi) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian).
Perhitungan  ini  akan  dilakukan  dengan  bantuan  komputer  program  SPSS ( Statistical  Package  for  Social  Science )  versi  21.  Menurut  Singgih  (2000)  dasar pengambilan keputusan untuk pengujian hipotesis adalah:
a. Jika signifikasi  atau nilai probabilitas < (0.05) maka terdapat pengaruh yang berarti  dari  variabel bebas  ( Store  Atmosphere dan Lokasi)  terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian).
b. Jika signifikasi  atau nilai probabilitas > (0.05) maka tidak terdapat pengaruh yang berarti dari variabel bebas ( Store Atmosphere dan Lokasi) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian).
• Uji F
Uji  F  dipakai  untuk  menguji  hipotesis  secara  bersama-sama dengan  tingkat keberartian tertentu seluruh variabel bebas ( Store Atmosphere dan Lokasi) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian). Perhitungan ini akan dilakukan dengan bantuan komputer program SPSS versi 21. Menurut Singgih (2000) dasar pengambilan keputusan untuk pengujian hipotesis adalah:
a. Jika signifikan atau nilai  probabilitas (p)  < α  (0. 05) maka terdapat pengaruh yang berarti dari variabel bebas ( Store Atmosphere dan Lokasi) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian).
b. Jika  signifikasi  atau nilai  probabilitas  (p)  <  α  & (0.05) maka  tidak  terdapat pengaruh yang berarti dari variabel bebas bebas ( Store Atmosphere dan Lokasi) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian).
• Koefisien Determinasi (r)
Menurut Ghozali (2018) menyatakan bahwa koefisien determinasi (R 2 ) digunakan untuk  mengukur  seberapa  jauh kemampuan sebuah  model  dalam  menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai  R 2 yang  kecil  berarti  kemampuan  variabel-variabel  independen  dalam menjelaskan variasi variabel dependen terbatas. Semakin nilai R 2 mendekati angka 1 maka pengaruh variabel independen semakin  besar  terhadap variabel dependen. Dalam menghitung koefisien determinasi dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 21.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebelum dilakukan pengujian dengan regresi berganda terlebih dahulu dilakukan uji instrumen penelitian dan asumsi  klasik  yang merupakan persyaratan yang harus dipenuhi terlebih dahulu. Uji asumsi klasik ini terdiri dari uji normalitas, linearitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas.
• Uji Normalitas
Hasil perhitungan uji normalitas dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Tabel 2. Hasil Uji  Normalitas No Variabel Asymp. Sig Alpha Keterangan 1 Keputusan Pembelian (Y) 0.078 0.05 Normal 2 Store  Atmosphere (X 1 ) 0.115 0.05 Normal 3 Lokasi (X 2 ) 0.461 0.05 Normal
Sumber: Lampiran 6 (Hasil Pengolahan Data SPSS Versi 21)
Dari Tabel 2, terlihat bahwa nilai signifikan pada keputusan pembelian (Y) 0.078, Store Atmosphere (X 1 ) menunjukan angka 0.115 dan Lokasi (X 2 ) menunjukan angka 0.461 dan keseluruhan variabel memiliki nilai signifikan > 0,05 dengan demikian model regresi pada penelitian ini dapat dapat dikatan berdistribusi normal.
• Uji Linearitas
Berdasarkan  pengujian  yang  dilakukan  dengan  bantuan  program  SPSS  21. disajikan Gambar 1.
Gambar 1. Hasil Uji  Linearitas
Dari  Gambar  1  terlihat  bahwa nilai  signifikansi  linierity  atas  semua  variabel independen  masing-masing  terhadap variabel  dependen  dapat  kita  lihat  titik (data) menyebar membentuk  garis lurus  mengikuti  garis  maka dikatakan data bersifat  linear.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi penelitian ini adalah linear.
• Uji Heteroskedastisitas
Hasil dari pengolahan data dengan bantuan program SPSS 21, maka diperoleh Gambar  2,  yaitu  tidak  ditemukan  terbentuknya  pola-pola  tertentu  dari penyebaran titik-titik. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas.
Gambar 2. Hasil Uji  Heteroskedastisitas
• Uji Multikolinearitas
Pengujian multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui apakah model regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel  independen  atau  variabel  bebas (Ghozali, 2016). Berikut hasil Uji Multikolinearitas menggunakan aplikasi SPSS Versi 21.
Tabel 3. Hasil Uji  Multikolinearitas Variabel Bebas Tolerance VIF Keterangan Store  Atmosphere (X 1 ) .826 1.210 Tidak ada multikolinearitas Lokasi (X 2 ) .826 1.210

## Tidak ada multikolinearitas
Sumber: Lampiran 6 (Hasil Pengolahan Data SPSS Versi 21)
Berdasarkan hasil analisis pada Tabel 3, terlihat bahwa semua variabel bebas dalam penelitian ini  yaitu Store Atmosphere dan lokasi nilai tolerance -nya >0.1, sedangkan nilai VIF <10. Dengan demikian di antara variabel independen dinyatakan bebas dari gejala multikolinearitas.

## Hasil Analisis Regresi Berganda
Penelitian  ini  menggunakan  regresi  linear  berganda.  Analisis  regresi  berganda digunakan untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat,  Kuncoro  (2003). Dalam  penelitian  ini  analisis  regresi  berganda bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Store Atmosphere (X1) dan  Lokasi  (X2)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y),  dengan  persamaan regresi menurut Sugiyanto (2011). Hasil analisis regresi linear berganda dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Ringkasan Hasil Analisis  Regresi Berganda Variabel Independen Koefisien t-Hitung Sig Keterangan Konstanta 1.246 2.937 .004 - Store  Atmosphere (X 1 ) 0.393 4.407 0,000 Signifikan Lokasi (X 2 ) 0.305 2.949 0,004 Signifikan Koefisien  Determinasi (R 2 ): 0.327 atau 32,7 % F : 23.568 Signifikan F:  0.000 a Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS  Versi 21)
Tabel 4 memperlihatkan nilai konstanta (α) adalah 1.246 sedangkan nilai koefisien Store Atmosphere 0.393 dan Lokasi 0.305. Dengan demikian maka persamaan regresi linear berganda adalah:
Y= a+b1X1+b2X2+e Y = 1.246 + 0.393 + 0.305 +e
Dari persamaan diatas dapat dijelaskan sebagai berikut: 1. Konstanta (a) bernilai 1.256 nilai konstanta bernilai positif dan signifikan artinya jika skor nilai Store Atmosphere (X1) dan Lokasi (X2) sama dengan nol, maka skor nilai Keputusan Pembelian (Y) bernilai sebesar konstanta.
2. Koefisien  b1  sebesar  0.393,  koefisien  variabel  Store  Atmosphere  terhadap keputusan  pembelian  adalah  bersifat  positif  dan  signifikan.  Jika  skor Store Atmosphere mengalami peningkatan, maka Keputusan pembelian meningkat.
3. Koefisien  b2  sebesar  0.305  koefisien  variabel  Lokasi  terhadap  Keputusan Pembelian  adalah bersifat  positif  dan  signifikan.  Jika  skor  Lokasi  mengalami peningkatan, maka Keputusan Pembelian meningkat.

## Pengujian Hipotesis
Uji t
Untuk  mengetahui  pengaruh  secara  persial  atau  masing-masing  variabel  bebas terhadap variabel terikat, dapat dilihat dari nilai t dan tingkat signifikan yang ada. Dari uji t terlihat koefisien regresi variabel yaitu:
1. Variabel Store Atmosphere nilai t sebesar 4.407 dan nilai signifikan sebesar 0.000 ( < 0.05).  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa Store  Atmosphere berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  atau Hipotesis 1 diterima .
2. Variabel Lokasi memiliki nilai t sebesar 2.949 dan nilai signifikan 0.002 ( < 0.05).
Dari data ini menunjukkan bahwa Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian atau Hipotesis 2 diterima.
Berdasarkan uraian diatas, dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari Store  Atmosphere (X 1 ),  Lokasi  (X 2 )  sama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Uji F
Dari Tabel  4  terlihat bahwa nilai  signifikansi  uji  F  adalah 23.568 dengan tingkat signifikan sebesar 0.000. Ini berarti bahwa nilai signifikansi F lebih kecil dari alpha 5% (0,000 < 0,05). Dengan demikian dapat dapat dikatan bahwa model regresi yang ada sudah baik dan layak digunakan dalam penelitian ini. Dengan kata lain bahwa variabel  bebas  ( Store  Atmosphere dan  Lokasi)  secara  bersamaan  (simultan) berpengaruh  positif  dan  mampu  menjelaskan  secara  signifikan  variabel  terikat (Keputusan Pembelian). Dengan demikian Hipotesis 3 diterima.

## Koefisien Determinasi R2
Koefisien  Determinasi  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  besar  kontribusi variabel  independen  secara  bersamaan  mempengaruhi  variabel  dependen. Berdasarkan hasil bahwa analisis data dengan regresi linear berganda diketahui nilai R- Square atau koefisien  determinasinya adalah 0.327 atau 32,7%. Artinya, besarnya pengaruh konrtibusi  variabel independen  terhadap Keputusan Pembelian  cukup besar,  karena  yang  berpengaruh  besar  dan  signifikan  itu  keduanya  yaitu store atmosphere dan lokasi hal ini dapat di nyatakan bahwa kedua variabel tersebut sama- sama berpengaruhnya terhadap keputusan pembelian disejati  swalayan pasaman barat.

## Pembahasan
• Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Berdasarkan hasil  penelitian  hipotesis  pertama diketahui  bahwa nilai  variabel store atmosphere sebesar 0.393, nilai t sebesar 4.407 dengan nilai signifikan 0.000 ( > 0,05). Jadi dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Artinya dilihat dari nilai TCR variabel store atmosphere nilai rata-rata sebesar 76,8% atau  masuk  dalam  kategori  cukup  baik,  maka store  atmosphere dinilai  oleh responden pada tingkat cukup baik. Artinya, karena store atmosphere merupakan
variabel  yang  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Teori Store  Atmosphere menurut  Kotler  (2008)  adalah  suasana  setiap  gerai mempunyai tata letak fisik yang memudahkan atau menyulitkan untuk berputar- putar didalamnya. Setiap gerai mempunyai penampilan yang berbeda-beda baik itu  kotor, menarik, megah, dan suram. Suatu gerai harus membentuk suasana terencana yang sesuai  dengan pasar sasarannya dan dapat menarik konsumen untuk membeli di gerai tersebut.
Temuan  penelitian ini  sejalan dengan  peneliti  terdahulu  yang  dilakukan oleh Penelitian  yang  dilakukan  Andhika  Dwitama,  Suardi,  dkk,  Jurnal  Ilmu Manajemen Universitas Tadulako Vol. 2, No. 3, September 2016, ISSN: 2443-3578 dengan Judul  “ Pengaruh Suasana Toko  dan  Citra  Toko  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Buku Ramedia Di Kota Palu ”. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang positif  dan signifikan suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Ramedia Di Kota Palu . Penelitian  yang  dilakukan  Aris  Ariyanto,  Anum  Nuryani,  dkk,  Jurnal Ekonomi  Efektif, Volume 3, No.1, Oktober 2020, ISSN: 2622-8882 dengan judul “ Pengaruh Store Atmosphere dan Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart BSD Tangerang Selatan ”. Berdasarkan hasil  penelitian  me nunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan  antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Alfamart BSD Tangerang Selatan.
• Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  kedua  diketahui  bahwa  nilai  variabel Lokasi sebesar 0.305, nilai t sebesar 2.949 dengan nilai signifikan 0.002 ( > 0.05). Jadi dapat ditarik kesimpulannya bahwa variabel Lokasi secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Dari nilai  TCR variabel Strategi Pemasaran yang hanya sebesar 82% atau pada tingkat baik, maka lokasi dinilai responden pada tingkat baik. Di sini lokasi juga memiliki  pengaruh besar terhadap keputusan pembelian di sejati swalayan. Hal ini karena hasil pengujian hipotesis kedua diketahui bahwa Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Teori Tjiptono (2002:41) menjelaskan Bahwa di dalam pemilihan lokasi diperlukan pertimbangan-  pertimbangan  yang  cermat  meliputi  kemudahan (Akses) atau kemudahan untuk dijangkau dengan sarana tranportasi umum, (Visibilitas) yang baik yaitu keberadaan lokasi yang dapat dilihat dengan jelas, lokasi berada pada lalu lintas (Traffic) atau berada pada daerah yang banyak orang berlalu lalang yang dapat  memberikan  peluang  terjadinya impulse  buying ,  lingkungan  sekitar mendukung barang dan jasa yang di tawarkan dan jauh dari lokasi pesaing.
Hasil  temuan  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Debby Cyntia,  Haris  Hermawan,  dkk,  Jurnal  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia, Adminsitrasi  dan  Pelayanan Publik  Volume  IX,  No.1  2022, ISSN:  2088-1894 dengan judul  “ Pengaruh Lokasi  Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan
Pembelian ”. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan lokasi secara parsial tidak mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada BUMDes Amanah Mart Pondokrejo.
• Pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat.
Berdasarkan hasil pengujian bahwa terdapat pengaruh store atmosphere dan lokasi terhadap keputusan pembelian di sejati swalayan Pasaman Barat. Dengan nilai uji F sebesar 23.568 dan signifikan sebesar 0.000. Menunjukkan bahwa variabel store atmosphere dan lokasi secara parsial sama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian di sejati swalayan Pasaman Barat.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  teori Ma’ruf  2017,  yang  menerangkan  faktor keputusan pembelian yaitu: Lokasi, produk, harga, promosi citra (image), suasana toko (store atmosphere) , customer service.

## SIMPULAN
Berdasarkan Analisis dan pembahasan mengenai ”Pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat. Maka hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1.  Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat dengan t hitung 4.407 dan nilai signifikan 0.000 (< 0.05). Oleh karena itu, hipotesis pertama diterima.
2.  Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  variabel  Lokasi  terhadap Keputusan Pembelian di Sejati Swalayan Pasaman Barat dengan t hitung 2.949 dan nilai signifikan 0.004 (> 0.05). Oleh karena itu, hipotesis kedua diterima.
3.  Terdapat Pengaruh yang positif  dan signifikan variabel Store Atmosphere dan Lokasi secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
4.  Pengujian terhadap model penelitian melalui uji F ditemukan nilai signifikan 0.000 yang berarti model penelitian ini adalah layak.
5.  Koefisien  determinasi  adalah sebesar  0.327 atau 32,7%. Hal  ini  menunjukkan bahwa kontribusi semua variabel independen yang diteliti  dalam penelitian ini adalah sebesar 32,7%. Selebihnya yaitu 67,3% lagi dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
ALP. Walukow., L. Mananeke., J. Sepang. 2014. Pengaruh Kualitas Produk, Harga. Promosi  dan Lokasi  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di  Bentenan Center Sonder Minahasa, Minahasa: Skripsi.
Andi  dan  Achmad Fauzi.  (2012). Suasana Toko  dalam  Menciptakan Emosi  dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, Vol. 6, No. 1, Hal. 60-87.Foster, Bob. (2008). Manajemen Ritel. Bandung: Alfabeta.
Bilson,  Simamora.  (2001).  Memenangkan  Pasar  dengan  Pemasaran  Efektif  dan Profitabel.  Edisi  pertama.Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka  Umum  dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan
Erlangga, Andi dan Achmad Fauzi. (2012). Suasana Toko dalam Menciptakan Emosi Ekonomi, Vol. 6, No. 1, Hal. 60-87.
Fandy Tjiptono. 2015. Indikator-Indikator Lokasi. Metode penelitian. Jurnal apresiasi bisnis. Bandung
Ferdinand,  A.  (2014). Metode  Penelitian  Manajemen: Pedoman  Penelitian  untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Desrtasi Ilmu Manajemen.
Faster, Bob. (2008). Manajemen Ritel. Banding: Alfabeta
Fuad, Mohammad (2010). Store Atmosphere dan Perilaku  Pembelian Konsumen di Toko Duku Gramedia
Fuad, Muhammad, (2010). Store Atmosphere dan Perilaku Pembelian Konsumen di Toko Buku Gramedia
Hardiansyah, F., Nuhung, M., & Rasulong, I. (2019). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore Di Kota
Irawati, Winaika dan  Muhammad Edwar. (2013). Pengaruh Citra  Toko  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Amanah Swalayan Rengel. Universitas Negeri Surabaya.
Kasmir, D. (2017), Customer service excellent. Jakarta: PT Raja Grafinido Persada
Kamela  dan  Junaedi  (2009).  Faktor  yang  mempengaruhi  stare  atmosphere  PT gramedia Indonesia
Kamir, (2016). Kewirausahaan. In Ke-7. Jakarta: RajaGrafinde. Promosi, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian
Kotler  (2008). Jurnal  manajemen pemasaran. Konsep  store  atmosphere.  Jakarta:
Indonesia
Koter dan Amstrong (2010) Tahap-tahap dalam pengambilan keputusan pembelian.
Jakarta: ErlanggaKotler dan Keller.  2009. Konsep Keputusan Pembelian Bandung: Ronda, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian
Kotler (2011). Indikator Keputusan Pembelian. Pengaruh Suasana Toko dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Tam-Tan Petshop. Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kusumawardini. (2014). Pengaruh Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Utama. Bandung
Levi dan Weitz (2004). Indikator-Indikator Store Atmosphere . Edisi 4 jilid 3: Bandung Lupiyoadi. (2001). Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Swalayan Anggara. Yogyakarta
Maretha, V., dan Engkos  A.K. (2011). Pengaruh Store  Atmosphere dan Store Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di  Toko  Buku Gramedia Pondok Indah. Binus Business Review, Vol. 2, No 2, Hal. 979-991.
Ma'ruf. (2017). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Edisi ke 4 jilid 3. Metode penelitian. Semarang.
Ma'ruf,  Hendri.  (2005),  Pemasaran  Ritel.  Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka UtamaManajemen  Bisnis  Ritel,  Cetakan  ke-1.  Yogyakarta:  Penerbit  Andi Sugiyono (2014). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Malhotra, N. K. (2009). Riset Pemasaran, Edisi keempat Jilid  1. Jakarta: PT Indeks Maretha, V., dan Engkos A.K. (2011), Pengaruh Store Atmosphere dan Store Image  Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen di  Toko  Buku  Gramedia Pondok Indah. Binus Business Review, Vol. 2, No 2, Hal. 979- 991.
Morwen  &  Minor.  (2002).  Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian. Perilaku Konsumen. Jakarta. Erlangga
Noviyawati,  Yuliandi.  2014.  Pengaruh Store  Atmosphere terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Outlet Nyenyes Palembang, Palembang :
Skripsi. Nurirfani, L. (2014). Pengaruh Suasana Toko dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Matahari Departement Store.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Administrasi (edisi ke 5). Bandung CV Alfabeta Sugiyono, (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabbeta
Sugiyono, (2017). Metode Penelian. Jumal Apresiasi Bisnis. Jakarta: Indonesia
Tjiptono. (2008). Konsep keputusan pembelian.  Pengaruh kualitas  pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Bandung: Matahari
Tiptono dan Chandra, (2005). Konsep Lokasi. Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada swalayan eneng, Jakarta Indonesia
Umar. (2011:60) Riset Pemasaran dan Penilaian Konsumen. Jakarta: PT Gramedia pustaka Jakarta
Utami, C.  W.  (2006). Manajemen Ritel:  Strategi  dan Implementasi  Rite!  Modern. Jakarta: Salemba Empat. Utami, Christina Widhya. (2008).
Widyanto,  Achmad  Indra.  Edy  Yulianto,  dan  Sunarti,  (2014).  Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian  (Survei  pada  Konsumen  Distro Planet Surf Mall Olympic Garden Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 14, No. 1, Hal. 1-6