INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 11351-11363 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Diksi Dan Gaya Bahasa Pada Iklan Minuman di Stasiun Televisi Swasta Sebagai Bahan Ajar Teks Iklan di SMP
Dewy Kusuma Waty 1 ✉ , Wienike Dinar Pratiwi 2 , Roni Nugraha Syafroni 3
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Singaperbangsa Karawang Email: dewiscr21@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  penggunaan  diksi  dan  gaya  bahasa  yang  terdapat dalam slogan iklan minuman di stasiun televisi swasta. Subjek penelitian yang digunakan adalah 19 slogan iklan minuman pada stasiun televisi swasta, di antaranya Indosiar, RCTI, SCTV, ANTV, MNCTV, MetroTV, Trans TV, Trans7, GTV, dan tvONE yang ditayangkan setiap hari di televisi dengan rentang waktu  9  Februari  2022  sampai  10  Maret  2022.  Sedangkan  objek  dalam  penelitian  ini  adalah  gaya bahasa yang terdapat pada slogan iklan minuman di stasiun televisi swasta, di antaranya Indosiar, RCTI, SCTV, ANTV, MNCTV, MetroTV, Trans TV, Trans7, GTV, dan tvONE yang ditayangkan setiap hari di televisi dengan rentang waktu 9 Februari 2022 sampai 10 Maret 2022. Data berasal dari slogan iklan minuman di stasiun televisi swasta yang disajikan dalam bentuk frasa, kalimat dan gambar iklan produk minuman. Metode penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui teknik dokumentasi dan teknik simak-catat. Ada pun instrumen penelitian yang digunakan adalah human instrument. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diksi yang terdapat pada slogan iklan minuman ditemukan 19 diksi, di antaranya 3 makna denotasi, 3 makna konotasi, 3 makna kata abstrak, 1 makna kata umum, 1 kata makna populer, 8 kesesuaian pilihan kata, 19 gaya bahasa, terdiri dari 2 gaya bahasa sinekdoke, 3 gaya bahasa personifikasi, 6 gaya bahasa hiperbola, 3 gaya bahasa metafora, 3 gaya bahasa elipsis, 1 gaya bahasa repitisi, dan 1 gaya bahasa aliterasi. Dari hasil analisis ini dapat dimanfaatkan untuk membuat bahan ajar berupa diktat dengan materi teks iklan di SMP kelas VIII.
Kata kunci: Diksi, Gaya Bahasa, Teks Iklan, dan Diktat.

## Abstract
This study aims to describe the use of diction and language style contained in beverage advertising slogans on private television stations. The research subjects used are 19 beverage advertising slogans on  private  television  stations,  including  Indosiar,  RCTI,  SCTV,  ANTV,  MNCTV,  MetroTV,  Trans  TV, Trans7, GTV, and tvONE which are aired every day on television with a time span of February 9, 2022 to March 10, 2022. While the object in this study is the language style contained in beverage advertising slogans on private television stations, including Indosiar, RCTI, SCTV, ANTV, MNCTV, MetroTV, Trans TV, Trans7, GTV, and tvONE which are aired every day on television with a time span of February 9, 2022  to March  10,  2022. The  data  comes  from  beverage  advertising  slogans  on  private  television stations presented in the form of phrases, sentences and images of beverage product advertisements. This research method is descriptive qualitative. Data collection techniques in this study were carried out through documentation techniques and listening-recording techniques. There is also a research instrument used is human instrument. The results showed that there were 19 diction found in the slogans of beverage advertisements, including 3 denotation meanings, 3 connotation meanings, 3 abstract word meanings, 1 general word meaning, 1 popular word meaning, 8 suitability of word choice, 19 language styles, consisting of 2 synecdoche language styles, 3 personification language styles, 6 hyperbole language styles, 3 metaphor language styles, 3 ellipsis language styles, 1 repetition language style, and 1 alliteration language style. The results of this analysis can be utilized to create teaching materials in the form of diktat with advertising text material in junior high school class VIII.
Keywords: Diction, Language Style, Ad Text, and Diktat.

## PENDAHULUAN
Menurut Abdul Chaer (2004: 11) fungsi utama bahasa adalah sebagai alat komunikasi atau alat interaksi yang hanya dimiliki oleh manusia. Bahasa merupakan alat komunikasi yang terpenting untuk menyampaikan pesan atau maksud antara seseorang kepada orang lain. Pada era globalisasi ini bahasa sangat berperan besar dalam kehidupan manusia terutama untuk berkomunikasi,  tanpa  bahasa  manusia  tidak  akan  bisa  saling  berinteraksi  dan  melakukan hubungan  sosial. Bahasa juga bisa didapatkan secara langsung dan tidak langsung, seperti dalam periklanan di televisi.
Menurut Faela Sufa (2016: 1) iklan adalah media  informasi yang  dibuat  dengan cara tertentu  untuk  menarik  penonton,  asli,  dan  memiliki  karakteristik  tertentu  dan  persuasif, sehingga konsumen secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu sesuai dengan apa yang  diinginkan  pengiklan.  Dilihat  dari  segi  positifnya,  periklanan  merupakan  cara  menjual sesuatu  melalui  penyebaran  informasi.  Tentu  tidak  sembarang  informasi  yang  perlu dikemukakan dan tidak semua informasi merupakan iklan.
Iklan  dibuat  dengan  berbagai  gaya  dan  menarik  tanpa  mengurangi  keakuratan  dan keunggulan  dari  produk  tersebut.  Bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan  diharapkan  dapat
dimengerti oleh konsumen dan dapat menarik perhatian mereka terhadap produk tersebut. Inti dari bahasa iklan adalah unsur persuasif yang bertujuan untuk mempengaruhi orang lain untuk menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Oleh karena itu, iklan menggunakan gaya bahasa sebagai salah satu cara untuk menarik konsumen.
Dari  segi  bahasa  maupun  segi  bentuknya,  iklan  dapat  mengubah  pandangan masyarakat  terhadap  suatu  produk.  Pada  awalnya  seseorang  tidak  tertarik  dengan  produk tersebut,  tetapi  setelah  melihat  iklan  tersebut  dapat  mengubah  pandangan  seseorang terhadap produk yang diiklankan. Sebuah iklan diciptakan untuk mempengaruhi pola pikir dan perilaku  masyarakat  dalam  menanggapi  iklan  yang  disampaikan.  Daya  tarik  sebuah  iklan dibangun  untuk  mengingatkan  seseorang  pada  citraan  tertentu.  Citraan  muncul  dari penggunaan gaya bahasa yang digunakan dalam sebuah iklan, sehinggan konsumen dapat tertarik pada produk yang ditawarkan.
Penelitian ini dipusatkan pada iklan minuman di stasiun televisi swasta dengan rentang waktu 9 Februari 2022 sampai 10 Maret 2022. Produk minuman pada stasiun televisi swasta dipilih dalam penelitian ini karena dalam iklan minuman terdapat unsur diksi dan gaya bahasa yang  unik  dan  kekinian,  sehingga  menarik  minat  beli  remaja.  Terdapatnya  diksi  dan  gaya bahasa dalam iklan telah di survei  oleh peneliti sebelum melakukan  penelitian lebih lanjut. Penelitian ini tidak difokuskan pada iklan secara keseluruhan, melainkan pada slogan untuk membatasi  peneliti  dalam  permasalahan  yang  terdapat  pada  penelitian.  Pemilihan  slogan dimaksud untuk mengetahui diksi dan gaya bahasa yang digunakan dalam iklan minuman di stasiun televisi swasta yang terkandung di dalamnya. Selanjutnya, penelitian ini pun dijadikan sebagai bahan ajar teks iklan di SMP dalam bentuk diktat.
Menurut Widodo dan Jasmadi (Lestari, 2013: 1) bahan ajar adalah seperangkat sarana atau alat  pembelajaran yang berisikan materi pembelajaran, metode, batasan-batasan,  dan cara mengevaluasi yang didesain secara sistematis dan menarik dalam rangka mencapai tujuan yang  diharapkan,  yaitu  mencapai  kompetensi  atau  subkompetensi  dengan  segala kompleksitasnya.  Teks  iklan  merupakan  salah  satu  media  yang  sangat  efektif  dalam mempromosikan sesuatu baik itu barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat umum. Tujuannya agar khalayak mudah memahami apa yang dilihat, teks iklan harus mengandung informasi  yang  jelas  untuk  menarik  perhatian  masyarakat  agar  dapat  mengenali,  membeli, hingga mengonsumsi atau menggunakan produk yang diiklankan. Dalam menulis teks iklan peneliti memanfaatkan berupa slogan dalam iklan di televisi untuk menulis teks iklan yang akan dijadikan  bahan  ajar  dengan  judul Analisis  Diksi  dan  Gaya  Bahasa  pada  Iklan  Minuman  di Stasiun Televisi Swasta sebagai Bahan Ajar Teks Iklan di SMP.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti,  peneliti  mengkategorikan gaya bahasa yang terdapat pada iklan produk minuman, makna diksi yang terkandung dalam slogan iklan minuman, dan pemanfaatan hasil analisis diksi dan gaya bahasa pada slogan iklan minuman di stasiun televisi swasta sebagai bahan ajar teks iklan di SMP dalam bentuk diktat.

## 1. Hasil Penelitian Diksi pada Iklan Minuman
a. Ketepatan Pilihan Kata
Ketepatan  pilihan  kata  mempersoalkan  kesanggupan  sebuah  kata  untuk menimbulkan gagasan yang tepat dalam imajinasi pembaca atau pendengar, seperti apa yang dipikirkan atau dirasakan penulis atau pembicara.
1. Makna Kata Denotasi
Makna  Denotasi  merupakan  makna  kata  yang  berdasarkan  makna  gramatikal atau makna sebenarnya.
Data (1)
Teh Botol Sosro: Apapun makanannya, minumnya
Data  (1)  di  atas  menggunakan  makna  sebenarnya,  yaitu  kata  makanan  dan minum.  Kata makanan  menjelaskan arti segala sesuatu yang  dapat dimakan (seperti panganan,  lauk-pauk),  sedangkan  kata  minum  menjelaskan  arti  memasukkan  air  ke dalam mulut dan meneguknya. Hal ini menjelaskan slogan dari iklan teh botol, yaitu apapun makanan minumnya adalah teh botol sosro.
Data (2)
Gilus Mix: Kopi hitam anak muda
Data (2) di atas menggunakan makna sebenarnya, yaitu kata hitam. Kata hitam memiliki arti warna dasar yang serupa dengan arang. Hal ini terlihat jelas pada frasa kopi hitam anak muda.
Data (3)
Top Coffee: Kopinya orang Indonesia
Data  3  di  atas  menggunakan  makna  sebenarnya,  yaitu  kata  kopi.  Kata  kopi menjelaskan mengenai pohon yang banyak ditanam di Asia, Amerika Latin, dan Afrika, buahnya digoreng dan ditumbuk halus untuk dijadikan bahan pencampuran minuman. Hal ini terlihat jelas pada frasa kopinya orang Indonesia.
2. Makna Kata Konotasi
Makna konotasi merupakan kata kiasan yang tidak memiliki arti sebenarnya.
Data (1)
Teh Kotak: Persembahan dari alam
Data (1) di atas menggunakan makna kiasan, yaitu kata sembah. Kata sembah memiliki arti pernyataan hormat dan khidmat. Namun kata sembah dari slogan iklan
tersebut  memiliki  makna  persembahan  yang  diberikan  oleh  alam  tersebut  yaitu  teh kotak.
Data (2)
Mountea: Teman berimajinasiku
Data  (2)  di  atas  menggunakan  makna  kiasan,  yaitu  kata  teman.  Kata  teman memiliki arti yaitu kawan atau sahabat. Namun kata  teman  dari slogan iklan tesebut memiliki makna bahwa minuman mountea sebagai dalam berimajinasi.
Data (3)
Pikopi: Jagonya kopi
Data (3) di atas menggunakan makna kiasan, yaitu kata jago. Kata jago memiliki arti ayam jantan yang berumur lebih dari 12 bulan. Namun kata jago dari slogan iklan tersebut memiliki makna bahwa pikopi adalah jagonya kopi.
3. Makna Kata Abstrak
Kata  abstrak  adalah  kata  yang  mempunyai  referen  berupa  konsep,  menunjuk kepada sifat, keadaan, kegiatan.
Data (1)
Teajus: Nikmatnya teajus ceriakan suasana
Data (1) di atas menggunakan makna keadaan, yaitu kata nikmat. Kata nikmat memiliki arti enak atau lezat. Arti slogan iklan tersebut yaitu nikmatnya minuman teajus membuat suasana jadi ceria.
Data (2)
Teh Sariwangi: Nikmatnya teh asli, hangatkan suasana
Data (2) di atas menggunakan makna keadaan, yaitu kata nikmat  Kata nikmat memiliki arti enak atau lezat. Makna slogan iklan tersebut yaitu nikmatnya teh sariwangi membuat suasana jadi hangat.
Data (3)
Kopi Kapal Api: Secangkir semangat untuk Indonesia
Data  (3)  di  atas  menggunakan  makna  keadaan,  yaitu  kata  semangat.  Kata  semangat memiliki arti roh  kehidupan yang menjiwai  segala makhluk,  baik hidup maupun mati. Makna  slogan  iklan  tesebut,  yaitu  secangkir  kopi  kapal  api  menjadi  semangat  untuk Indonesia.
4. Makna Kata Umum
Kata umum adalah kata yang mempunyai cakupan ruang lingkup yang luas, kata- kata umum menunjuk kepada banyak hal, kepada himpunan, dan kepada keseluruhan. Data (1)
Good Day: Karena hidup penuh banyak rasa
Data (1) di atas menunjuk kepada banyak hal, yaitu kata hidup. Kata hidup memiliki arti masih  terus  ada,  bergerak,  dan  bekerja  sebagaimana  mestinya.  Makna  slogan  iklan tersebut yaitu kopi good day membuat hidup jadi penuh banyak rasa.
5. Makna Kata Populer
Kata  populer  adalah  kata-kata  yang  umum  dipakai  oleh  semua  lapisan masyarakat, baik oleh kaum terpelajar atau oleh orang kebanyakan.
Data (1)
Teh Pucuk Harum: Rasa teh terbaik ada di pucuknya
Data (1) di atas menggunakan kata umum yang dipakai oleh semua masyarakat, yaitu kata baik. Kata baik memiliki arti elok, patut, atau teratur. Makna slogan iklan tersebut, yaitu rasa teh pucuk harum memiliki rasa teh terbaik karena pucuk pohon tehnya baik atau elok.

## 6. Kesesuaian Pilihan Kata
Kesesuaiannya  atau  keserasian  dalam  pemilihan  kata  berkaitan  dengan kemampuan menggunakan kata-kata yang sesuai dengan konteks pemakaiannya, serta sejauh mana pengungkapan pikiran atau ide itu mempunyai cara yang sama pada semua kesempatan dan lingkungan yang dimasukinya.
Data (1)
Torabika Susu: Susunya full nggak setengah-setengah
Pada kata  nggak yang penggunaannya sangat cocok atau sesuai dalam situasi santai dalam  kehidupan  sehari-hari.  Kata  nggak  merupakan  bahasa  santai  dan  mudah dipahami. Kata nggak memiliki arti tidak dalam bahasa Indonesia baku. Kata nggak dalam slogan iklan torabika susu memiliki makna bahwa susu dalam torabika susu full dan tidak setengah-setengah.
Data (2)
Mytea: Enak terus
Pada  kata  enak  yang  penggunaannya  sangat  cocok  atau  sesuai  dalam  situasi  santai dalam  kehidupan  sehari-hari.  Kata  enak  dalam  slogan  iklan  mytea  menunjukkan kelezatan minuman mytea.
Data (3)
Golda Coffee: The perfect blend
Pada  kata  perfect  merupakan  bahasa  asing  yang  penggunaannya  sangat  cocok  atau sesuai  dalam  situasi  santai dalam kehidupan  sehari-hari. Kata  perfect  memiliki makna sempurna.  Kata  perfect  dalam  slogan  iklan  golda  coffee  menunjukkan  perpaduan sempurna.
Data (4)
Nescafe: Dari ngopi jadi
Pada kata  ngopi  yang  penggunaannya sangat cocok atau  sesuai  dalam situasi santai dalam kehidupan sehari-hari. Kata ngopi merupakan bahasa santai dan mudah dipahami. Kata ngopi bermakna sebagai kegiatan meminum kopi.
Data (5)
Ichi Ocha: Segerin gerah bodi dan hati lo!
Pada kata segerin yang penggunaannya sangat sesuai atau cocok dalam situasi santai dalam  kehidupan  sehari-hari.  Kata  segerin  merupakan  bahasa  santai  dan  mudah dipahami.  Segerin  memiliki  bahasa  baku  Bahasa  Indonesia  yaitu  segar.  Segar  sendiri memiliki arti perasaan nyaman dan ringan (tentang perasaan badan). Jadi, kata segerin dalam  slogan  iklan  ichi  ocha  memiliki  arti  perasaan  nyaman  dan  ringan  untuk menghilangan gerah di bodi dan hati.
Data (6)
Luwak White Koffie: Nyaman di lambung nggak bikin deg-degan
Pada kata  nggak yang penggunaannya sangat cocok atau sesuai dalam situasi santai dalam  kehidupan  sehari-hari.  Kata  nggak  merupakan  bahasa  santai  dan  mudah dipahami. Kata nggak memiliki arti tidak dalam bahasa Indonesia baku. Kata nggak dalam slogan iklan luwak white koffie memiliki makna bahwa kopi di dalam luwak white koffie aman dan tidak membuat lambung merasa tidak enak.
Data (7)
Torabika Creamy Latte: Kopinya lembut bikin good mood
Pada  kata  good  mood  yang  penggunaannya  sangat  cocok  atau  sesuai  dalam  situasi santai dalam kehidupan sehari-hari. Kata good mood memiliki makna suasana hati yang baik. Kata good mood dalam slogan iklan tora bika creamy latte menunjukkan kopi yang lembut membuat suasana hati yang baik.
Data (8)
Torabika Cappuccino: Ngopi di rumah seenak di cafe
Pada kata  ngopi yang  penggunaannya sangat cocok atau  sesuai  dalam situasi santai dalam kehidupan sehari-hari. Kata ngopi merupakan bahasa santai dan mudah dipahami. Kata ngopi bermakna sebagai kegiatan meminum kopi.

## 2. Hasil Penelitian Gaya Bahasa pada Iklan Minuman
a. Gaya Bahasa Elipsis
Tabel 4.3 Gaya Bahasa Elipsis NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 1 Teh Botol Sosro Apapun makanannya, minumnya 12 Nescafe Dari ngopi jadi 14 Ichi Ocha Segerin gerah bodi dan hati lo!
Penghilangan  suatu  kata  pada konteks terlihat jelas pada iklan teh  botol sosro yang terdapat gaya bahasa elipsis dengan slogan iklan “apapun makanannya, minumnya”. Dalam iklan tersebut terjadi penghilangan salah satu kata atau kata-kata dalam susunan kalimat. Gaya bahasa elipsis terjadi penghilangan kata pada akhir iklan, yaitu teh botol sosro. Selain itu, dalam iklan nescafe dan ichi ocha juga terdapat gaya bahasa elipsis dengan slogan iklan nescafe “dari ngopi jadi” dan slogan iklan ichi ocha “segerin gerah bodi dan hati lo!”. Pada iklan tersebut terdapat penghilangan salah satu kata dalam susunan kalimat.
b. Gaya Bahasa Repetisi
Tabel 4.4 Gaya Bahasa Repetisi NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 2 Good day Karena  hidup  perlu  banyak  rasa, kopi good day punya banyak rasa untuk harimu
Perulangan bunyi, suku kata, kata atau frasa terjadi pada setiap iklan yang mengandung gaya  bahasa  repetisi.  Iklan  good  day  mengandung  gaya  bahasa  repetisi,  yaitu  dengan slogan  i klan  “k arena  hidup  perlu  banyak  rasa,  kopi  good  day  punya  banyak  rasa  untuk harimu ”. Pada iklan tersebut terdapat perulangan frasa , yaitu banyak rasa.
c. Gaya Bahasa Sinekdoke
Tabel 4.5 Gaya Bahasa Sinekdoke NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 3 Gilus Mix Kopi hitam anak muda 13 Top Coffee Kopinya orang Indonesia
Pernyataan  yang  mengatakan  sebagian  sebagai  pengganti  untuk  menyatakan keseluruhan termasuk dalam gaya bahasa sinekdoke. Kopi gilus mix memiliki gaya bahasa sinekdoke, yaitu dengan slogan iklan “k opi hitam anak muda ” merupakan sinekdoke yang mempergunakan  dari  sesuatu  hal  untuk  menyatakan  keseluruhan,  yaitu  pada  kata  anak muda.  Selain  itu,  dalam  iklan  top  coffee “kopinya  orang  Indonesia”  juga  memiliki  gaya bahasa sinekdoke. Gaya bahasa sinekdoke terdapat pada kata orang Indonesia. Slogan top coffee menyatakan bahwa kopinya orang Indonesia adalah top coffee.

## d. Gaya Bahasa Hiperbola
Tabel 4.6
Gaya Bahasa Hiperbola NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 4 Teh Pucuk Harum Rasa teh terbaik ada dipucuknya 5 Teajus Nikmatnya teajus ceriakan suasana 6 Torabika Susu Susunya  full  nggak  setengah- setengah 10 Mytea Enak terus 11 Golda Coffee The perfect blend 19 Pikopi Jagonya kopi
Pernyataan yang melebih-lebihkan terlihat jelas pada iklan  teh pucuk harum dengan slogan  iklan  “r asa  teh  terbaik  ada  dipucuknya ”.  Terdapat  gaya  bahasa  hiperbola  yang melebih-lebihkan pada kata rasa teh terbaik ada di pucuknya. Teajus juga memiliki gaya bahasa  hiperbola  dengan  slogan  iklan  “n ikmatnya  teajus  ceriakan  suasana ”.  Melebih - lebihkan pada kata ceriakan suasana. Makna yang terkandung dalam slogan iklan adalah nikmatnya  teajus  menjadikan  suasana  yang  ceria.  Selanjutnya,  iklan  torabika  susu  yang memiliki  gaya  bahasa  hiperb ola  dengan  slogan  iklan  “ susunya  full  nggak  setengah- setengah ”.  Dalam  slogan  tersebut  terkesan  melebih -lebihkan  pada  kalimat  susunya  full nggak setengah-setengah.
Pada iklan mytea juga memiliki gaya bahasa hiperbola dengan slogan iklan “e nak terus ” melebih-lebihkan pada kalimat enak terus. Makna yang terkandung dalam slogan iklan adalah bahan yang dihunakan dalam mytea sempurna dan menjadikan mytea enak terus jika diminum. Selanjutnya, dalam iklan golda coffee terdapat gaya bahasa hiperbola dengan slogan iklan “t he perfect blend ”. Dala m slogan iklan golda coffee terdapat kata yang
artinya melebih-lebihkan, yaitu pada kata perfect. Kata perfect berasal dari bahasa Inggris yang  mempunya  arti  perpaduan  sempurna.  Selain  itu,  iklan  pikopi  juga  memiliki  gaya bahasa hiperbola dengan slogan ikl an “jagonya kopi” melebih-lebihkan pada kata jagonya.
e. Gaya Bahasa Metafora
Tabel 4.7
Gaya Bahasa Metafora NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 7 Teh Sariwangi Nikmatnya  teh  asli,  hangatkan suasana 17 Torabika Creamy Latte Kopinya lembut bikin good mood 18 Torabika Cappuccino Ngopi di rumah seenak di cafe
Perbandingan  dua  analogi  yang  berbeda  terlihat  jelas  pada  gaya  bahasa  metafora. Dalam iklan teh sariwangi terdap at gaya bahasa metafora dengan slogan iklan “n ikmatnya teh asli, hangatkan suasana ” menjelaskan bahwa slogan iklan tersebut mengandung gaya bahasa  metafora.  Dalam  pernyataan  tersebut  membandingankan  dua  analogi  yang berbeda, yaitu membandingkan kenikmatan rasa teh dengan suasana hangat.
Selanjutnya, pada iklan torabika creamy latte juga memiliki gaya bahasa metafora dengan  slogan  “kopinya  lembut  bikin  good  mood” merupakan  analogi  yang membandingkan  antara  kopi  lembut  dengan  good  mood.  Selain  itu,  iklan  torabika cappuccino  juga  terdapat  gaya  bahasa  metafora  dengan  slogan iklan  “ngopi  di  rumah seenak di cafe” merupakan membandingkan kenikmatan minum kopi di rumah dengan kopi buatan cafe.
f. Gaya Bahasa Personifikasi
Tabel 4.8 Gaya Bahasa Personifikasi NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 8 Teh Kotak Persembahan dari alam 9 Mountea Teman berimajinasiku 15 Kopi Kapal Api Secangkir semangat untuk Indonesia
Pada  iklan  teh  kotak  terdapat  gaya  bahasa  personifikasi  dengan  slogan  iklan “persembahan dari alam” menggambarkan bahwa alam dapat mempersembahkan sesuatu seperti halnya manusia atau benda mati yang seolah-olah dapat hidup.
Selanjutnya, pada iklan mountea juga memiliki gaya bahasa personifikasi dengan slogan “teman  berimajinasiku” menggambarkan  bahwa  imajinasi  dapat  menjadi  sosok  teman seperti  halnya  manusia.  Selain  itu,  pada  iklan  kopi  kapal  api  juga  memiliki  gaya  bahasa personifikasi dengan slogan iklan “secangkir semangat untuk Indonesia” menggambarkan bahwa  secangkir  atau  kata  cangkir  seolah-olah  mempunyai  semangat  seperti  halnya manusia atau benda mati yang seolah-olah dapat hidup.
g. Gaya Bahasa Aliterasi
Tabel 4.9
Gaya Bahasa Aliterasi NO. DATA NAMA PRODUK DATA SLOGAN 16 Luwak White Koffie Nyaman di lambung nggak bikin deg-degan
Perulangan bunyi konsonan yang sama termasuk dalam gaya bahasa aliterasi. Seperti iklan luwak white koffie yang mengandung gaya bahasa aliterasi dengan slogan “n yaman di lambung nggak bikin deg-degan ”. Di dalam iklan luwak white koffie tersebut terdapat perulangan bunyi konsonan, yaitu pada huruf g.
A. Pemanfaatan Diksi dan Gaya Bahasa dalam slogan iklan minuman sebagai Bahan Ajar Diktat Teks Iklan di SMP
Hasil  penelitian  ini  dimanfaatkan  dalam  bentuk  diktat  yang  dapat  digunakan  dalam pembelajaran Bahasa Indonesia dengan materi yang dipilih yaitu teks iklan di SMP. Pemilihan teks iklan dianggap tepat, dengan penggunaan diksi dan gaya bahasa terhadap slogan iklan minuman sebagai bahan ajar pendukung.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data penelitian yang dilakukan mengenai penggunaan diksi dan gaya bahasa dalam slogan iklan minuman, maka dapat ditarik simpulan sebagai berikut. 1. Penggunaan diksi yang terdapat pada slogan iklan minuman ditemukan 19 diksi, di antaranya 3 makna denotasi, 3 makna konotasi, 3 makna kata abstrak, 1 makna kata umum, 1 kata makna populer, dan 8 kesesuaian pilihan kata.
2. Penggunaan  gaya  bahasa  yang  terdapat  pada  slogan  iklan  minuman  ditemukan  19  gaya bahasa, terdiri dari 2 gaya bahasa sinekdoke, 3 gaya bahasa personifikasi, 6 gaya bahasa hiperbola, 3 gaya bahasa metafora, 3 gaya bahasa elipsis, 1 gaya bahasa repitisi, dan 1 gaya bahasa aliterasi.
Penggunaan kata-kata tersebut disesuaikan dengan sasaran pendengar, tujuan penyampaian informasi  dan  pesan  iklan,  didominasi  oleh  bahasa  yang  menarik  dan  komunikatif,  serta mudah dipahami oleh masyarakat.
4. Gaya  bahasa  hiperbola  merupakan  gaya  bahasa  yang  paling  banyak  ditemukan  dalam penelitian  ini.  Hal  tersebut  disebabkan  penulis  iklan  ingin  menonjolkan  ciri  khas  produk minuman yang disajikan melalui unsur-unsur berlebihan dalam bahasa iklan, dan berharap dapat  mendefinisikan  produk  dengan  kalimat  yang  menarik  melalui  perbandingan  yang singkat dan langsung.
5. Hasil penelitian berupa diksi dan gaya bahasa pada slogan iklan minuman direlevansi sebagai bahan ajar dalam bentuk  diktat, hal tersebut untuk mempermudah pembelajaran peserta didik dalam menelaah kebahasaan teks iklan di SMP kelas VIII.

## DAFTAR PUSTAKA
Bppbj.jakarta.go.id. (2021). Teh Celup Sariwangi. Diakses pada 15 Juni 2022, dari https://eorder- bppbj.jakarta.go.id/eorder/product/teh-celup-sariwangi-1-box-isi-25-celup-
3630#:~:text=SariWangi%20adalah%20merek%20teh%20celup,dan%20aroma%20teh%2 0berkualitas%20tinggi
Chaer, Abdul. (1995). Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta : Rineka Cipta.
Direktorat  Pembinaan  Sekolah  Menengah  Atas.  (2006). Pedoman  Penyusunan  Bahan  Ajar.
Jakarta.
Fimela.com.  (2012). Kopi  Torabika  Cappuccino.  Diakses  pada  17  Juni  2022,  dari https://www.fimela.com/lifestyle/read/3713947/kopi-torabika-cappuccino
Food.detik.com. (2014). Hadir di Indonesia, Ichi Ocha, Teh Kemasan Botol Satu Kali Penyeduhan dari  Jepang.  Diakses  pada  16  Juni  2022,  dari https://food.detik.com/berita-boga/d- 2488849/hadir-di-indonesia-ichi-ocha-teh-kemasan-botol-satu-kali-penyeduhan-dari- jepang
Guide.com.  (2017). Kopi  Nescafe,  Bukan  Hanya  Sekedar  Merek  Kopi!  Rasakan  Kenikmatan  8
Variannya! Diakses pada 15 Juni 2022, dari https://bp-guide.id/AXWTctWz
Jefkins. (1996). Periklanan. Jakarta : Erlangga.
Keraf, Gorys. (1985). Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta : PT Gramedia. __________. 2004. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Kumparan.com. (2021, 8 Maret). Teks Iklan: Pengertian, Fungsi, Ciri Kebahasaan, dan Strukturnya. Diakses  pada  10  April  2022,  dari https://kumparan.com/berita-hari-ini/teks-iklan- pengertian-fungsi-ciri-kebahasaan-dan-strukturnya-1vJZfhmeYKi/full
Laila, Rahmi. dkk. (2019). Pengertian,  Jenis-jenis, dan Karakteristik Bahan Ajar Cetak Meliputi
Hand Out, Modul, Buku (Diktat, Buku Ajar, Buku Teks), LKS dan Pamflet. Makalah. Dikutip dari https://osf.io/preprints/inarxiv/fmekb/ . 26 Mei.
Pinahayu,  Ek  Ajeng  Rahmi.  dkk.  (2018). IMPLEMENTASI  APLIKASI  WINGEOM  UNTUK PENGEMBANGAN BAHAN AJAR DI SMP. Vol. 01 No. 02, hal. 112-121.
Sugiyono.  (2010). Metode Penelitian Pendidikan (Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.