The  Influence  of  Price  Perception,  Product  Quality,  and  Promotions  on  Consumer Purchasing  Decisions  for  Boba  Drinks  in  Aus  Business  in  Bangka,  Pela  Mampang, South Jakarta
Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Minuman  Boba  Pada  Usaha  Aus  di  Bangka,  Pela  Mampang, Jakarta Selatan
Shafira Qadrina 1 , Suadi Sapta Putra 2 , Kumba Digdowiseiso 3*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nasional, Jakarta 1,2,3 shafiraqadrina@gmail.com 1 , suadi.putra@civitas.unas.ac.id 2 , kumba.digdo@civitas.unas.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The data of this examine used primary data within the form of a questionnaire to 100 respondents from customers or communities of boba beverages in the AUS enterprise. The data analysis method makes use of inferential analysis with multiple linear regression and makes use of the Statistical Product and service solution (SPSS) model 23 software. The effects of multiple linear regression analysis explain that the price perception variable (X1) has an influence of 0.260 or about 26.0%, quality product (X2) has an impact of 0.528 or about 52.8%, and promotion (X3) has an influence of 0.356 or about 35.6% has a pleasing and significant impact on purchasing choices. The effects of this have a look at count on the AUS enterprise to increase price perceptions, product quality, and promotions that may improve purchasing decisions. consequently, it may be concluded that price perception, product quality and promotion variables impact purchasing decisions together.
Keywords: Price Perception, Product Quality, Promotion, and Purchase Decision.

## ABSTRAK
Data penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner kepada 100 responden yang berasal dari pelanggan  atau  komunitas  minuman  boba  di  perusahaan  AUS.  Metode  analisis  data  menggunakan analisis inferensial dengan regresi linier berganda dan menggunakan perangkat lunak Statistical Product and service solution (SPSS) model 23. Hasil analisis regresi linier berganda menjelaskan bahwa variabel persepsi harga (X1) memiliki pengaruh sebesar 0,260 atau sekitar 26,0%, kualitas produk (X2) memiliki pengaruh  sebesar  0,528  atau  sekitar  52,8%,  dan  promosi  (X3)  memiliki  pengaruh  sebesar  0,356  atau sekitar 35,6% memiliki pengaruh yang baik dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Efek dari hal ini  dapat  dilihat  pada  perusahaan  AUS  untuk  meningkatkan  persepsi  harga,  kualitas  produk,  dan promosi  yang  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  persepsi  harga,  kualitas  produk,  dan  promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian  secara bersama-sama.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi, dan Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Salah  satu  industri  yang  relatif  berkontribusi  di  dalam  pemenuhan  kebutuhan konsumen  dalam  hal  ini  ialah  industri  food  and  beverage.  Pelaku  usaha  yang  berkecimpung pada industri tersebut saling berlomba-lomba untuk berinovasi di dalam menghasilkan produk, sehingga  bisa  menarik  perhatian  dari  para  konsumen  (Supriyanto,  et.all,  2022).  Salah  satu produk minuman yang cukup sebagai trend di kalangan anak muda masa kini ialah minuman boba.  Minuman  boba  ialah  salah  satu  jenis  minuman  kekinian  yang  banyak  bermunculan  di tengah  warga  indonesia  sejak  beberapa  tahun  terakhir.  Minuman  boba  pertama  kali ditemukan di tahun 1980 di taiwan. Pertama kali maraknya minuman kekinian beberapa tahun terakhir di indonesia ialah teh hijau boba ialah minuman berbasis teh yang dicampur dengan
teh  hijau,  dengan  tambahan  topping  berupa  bola–bola  bertekstur  kenyal  yang  terbuat  dari campuran tepung tapioka dengan brown sugar dan bewarna kehitaman yang dikenal dengan sebutan ”boba” “bubble”, atau “pearl".
Tekstur boba yang kenyal adalah ciri spesial dari bola-bola tapioka tersebut. Industri ini didorong  oleh  hasrat  pemilik  usaha  gerai  untuk  mengembangkan  serta  menambah  pilihan minuman boba yang ada pada saat ini dengan menghadirkan sajian menu yang berbeda dari pesaing diantaranya seperti rasa seri teh yaitu thai tea, green tea, lalu rasa seri kopi, rasa seri coklat  serta  minuman  dengan  rasa  seri  yakult  buah–buahan.  Adapun  pemilik  usaha  gerai memberikan pula jenis topping lainnya yang dapat dipilih konsumen seperti jeli, cream cheese, remahan  oreo,  coffe  jelly,  cincau,  kacang  merah,  serta  lainnya  dengan  aneka  macam  rasa. Selain itu, untuk memenuhi variasi selera konsumen, gerai minuman boba juga memberikan pilihan ukuran minuman (besar, dan kecil). “Minuman berpemanis mempunyai kadar gula yang tinggi,  tetapi  tidak  memberikan  rasa  kenyang,  mempunyai  nilai  gizi  yang  rendah” (Akhriani.dkk.,2016).
Industri  minuman  boba  ini  di  dalam  memasarkan  produknya  memanfaatkan  media cetak, media sosial serta media promosi lainnya yang mampu menjangkau banyak konsumen khususnya  dari  semua  kalangan  mulai  dari  anak-anak,  remaja,  serta  dewasa.  Produk  ini  bisa menarik perhatian para konsumennya dari segi kualitas produk, kemasan, cita rasa, harga yang terjangkau, maupun strategi promosi yang digunakan di dalam memasarkan produk tersebut. Beberapa jenis gerai yang menjual minuman boba tersebut diantaranya seperti Chatime, Share Tea, Gulu-Gulu, Xinf Fu Tang, dan masih banyak lagi. Harga artinya salah satu faktor penentu dalam  memunculkan  keputusan  membeli  konsumen.  Monroe  dalam  Sari  (2012)  harga  ialah pengorbanan  ekonomis  yang  dilakukan  pelanggan  untuk  memperoleh  produk  atau  jasa. (Anggraeni  Dan  Soliha,  2020).  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  dalam  Wiratama  (2012)  harga pula adalah elemen bauran pemasaran yang paling fleksibel, tidak mirip fitur produk komitmen penyalur, harga bisa berubah dengan cepat. Menurut Agusty Ferdinand Dalam Dinawan (2011) harga  merupakan  salah  satu  variabel  krusial  pada  pemasaran,  dimana  harga  dapat mempengaruhi  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk. Menurut Kotler dan Amstrong (2015:224) kualitas produk adalah bagaimana produk tersebut mempunyai nilai yang dapat memuaskan konsumen baik secara fisik maupun secara psikologis yang membuktikan pada atribut atau sifat-sifat yang terdapat dalam suatu barang atau hasil. Kualitas produk berarti bahwa konsumen sangat peduli untuk memandu keputusan pembelian mereka (Supriyanto, et.all, 2021). Beberapa konsumen lebih menyukai harga yang lebih tinggi tetapi kualitas yang lebih tinggi daripada harga yang lebih rendah tetapi kualitas yang buruk. Kualitas adalah jaminan dari produk. Kualitas juga digunakan untuk meningkatkan daya saing produk  yang  melebihi  kualitas  produk  pesaing  atau  setidaknya  memuaskan  konsumen  yang menggunakannya (Tyas and Supriyanto, 2022).
Menurut Kotler dan Keller (2012) dalam Irawan (2020) promosi artinya sebuah aktifitas komunikasi yang bertujuan buat memperlancar arus produk, servis atau inspirasi eksklusif di sebuah  peredaran  distribusi.  Hal  ini  artinya  sebuah  usaha  buat  membujuk  calon  konsumen untuk  mendapatkan,  membeli,  merekomendasikan  atau  memakai  produk  yang  sedang dipromosikan. Secara singkat bisa dikatakan bahwa promosi suatu usaha buat mempengaruhi perilaku  atau  perilaku  yang  mendapatkan  untuk  membujuk  mereka  supaya  mendapatkan konsep yang ditawarkan. Sebelum melakukan promosi pelaku usaha wajib membuat inspirasi yang  tepat  dan  terpadu  serta  meliputi  bauran  promosi  mirip  iklan,  penjualan  tatap  muka, penjualan lisan ke lisan atau pada bentuk publisitas agar membuat komunikasi yang baik misal harus  bisa  menceritakan  kelebihan  produk  serta  mampu  membujuk  para  calon  konsumen supaya  membeli  produk  yang  kita  tawarkan.  Selain  promosi,  pelaku  usaha  wajib memperhatikan  produk  yang  akan  dijual  pada  konsumen  sesuai  dengan  permintaan konsumen.
Pendapat  (Amstrong  dkk,  2014)  dalam  Irawan  (2020)  dimana  produk  merupakan segala  sesuatu  yang  ditawarkan  ke  pasar  buat  mendapatkan  perhatian,  dibeli,  dipergunakan atau  dikonsumsi  yang  bisa  memuaskan  hasrat  atau  kebutuhan.    Atau  mampu  ditarik kesimpulan  bahwa  produk  artinya  pemahaman  dari  Produsen  atas  sesuatu  yang  mampu ditawarkan  menjadi  inspirasi  atau  usaha  dalam  mencapai  tujuan  melalui  pemenuhan kebutuhan.  Menurut  Candra  Gunawan  (2018)  mengungkapkan  bahwa  keputusan  pembelian ialah  suatu  bagian  yang  paling  pokok  pada  sikap  konsumen  yang  memilih  keputusan  dalam pembelian produk serta jasa. Dalam menghasilkan sebuah keputusan, konsumen tidak terlepas dari  faktor  yang  mempengaruhi  dan  memotivasi  konsumen  untuk  mengadakan  pembelian. Minuman  aus  merupakan  salah  satu  usaha  waralaba  yang  menyediakan  produk  minuman berbahan  dasar  powder  bubuk  minuman  serta  memiliki  jenis  topping  serta  varian  rasa minumannya yang terdapat  di  Bangka,  Pela  Mampang,  Jakarta  Selatan.  Harga  produk  di  aus saat  ini  berada  dalam  kisaran  harga  paling  bawah  Rp.  11.000  sampai  Rp.  20.000  (ada  yang sudah termasuk tambahan topping dan ada yang belum), untuk tambahan topping berkisar Rp. 2.000  sampai  Rp.  4.000,  harga  tersebut  berbeda  varian  rasanya  dan  dibandingkan  dengan harga  dari  produk  yang  lain.  Aus  merupakan  perusahaan  wara  laba  atau  franchise  yang bergerak dibidang minuman kekinian.
Pada  bulan  September  penjualan  minuman  boba  di  usaha  AUS  berkisar  sebesar  Rp 37.853.000, lalu pada bulan Oktober penjualan minuman boba di usaha AUS berkisar sebesar Rp  37.341.000,  selanjutnya  untuk  penjualan  pada  bulan  November  minuman  boba  di  usaha AUS berkisar sebesar Rp 33.950.000, terakhir untuk penjualan pada bulan Desember minuman boba di usaha AUS berkisar sebesar Rp 35.077.000. bisa dilihat dari per empat bulan terdapat fluktuasi yang sangat besar yaitu pada bulan November 2021 yang sangat drastis sebesar Rp 33.950.000.
Penurunan ini terjadi dikarenakan oleh para pesaingnya, juga ditimbulkan oleh harga sebab  harga  menentukan  berapa  banyak  keuntungan  yang  dapat  diperoleh  seorang  pelaku ekonomi  dengan  menjual  produk  baik  dalam  bentuk  barang  maupun  jasa.  Bila  harga  terlalu tinggi, akan mengakibatkan penjualan menurun, tetapi harga terlalu rendah, keuntungan yang dapat  dicapai  akan  berkurang.  Bukan  cuman  harga  tapi  berpengaruh  juga  dengan  kualitas produk. Bila keuntungannya dari penjualan tersebut terlalu rendah maka kualitas produk tidak ada inovasi ataupun kemajuan untuk usaha tersebut, dan terakhir ditimbulkan sebab pelaku usaha  bisnis  tersebut  jarang  sekali  mengadakan  promosi  untuk  produknya  sendiri,  terutama melakukan promosi di media sosialnya. Beberapa konsumen juga mengatakan untuk kualitas produknya terutama rasa dari minumannya biasa saja. Berasal data yang terlihat pada usaha AUS bersaing ketat dengan pesaingnya yaitu terdapat tiga diantaranya: CHATTIME, HOP HOP, dan LUP LUP. Perolehan top brand indeks yang paling tertinggi di raih oleh chattime sebanyak 57,5% dibanding dengan yang lainnya. Jika dibandingkan oleh usaha AUS sangat jauh. Sehingga minuman boba pada usaha AUS haruslah berkembang sampai bisa bersaing dengan minuman boba pada usaha yang lainnya yang telah berkembang sejak dulu serta banyak peminatnya.
Pemasaran  merupakan  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk mempromosikan  suatu  produk  atau  layanan  yang  mereka  punya  (Supriyanto,  et.all,  2023). Pemasaran ini mencakup pengiklanan, penjualan, dan pengiriman produk ke konsumen atau perusahaan  lain.  Dalam  melakukan  promosi,  mereka  akan  menargetkan  orang-  orang  yang sesuai  menggunakan  produk  yang  dipasarkan.  Umumnya  mereka  juga  melibatkan  selebriti, selebgram atau siapapun yang mempunyai kepopuleran buat mendongkrak produk tersebut. Tidak hanya itu, dalam pemasaran, bagian yang mempunyai tugas ini akan membuat kemasan atau  desain  yang  menarik  pada  iklan  sehingga  akan  banyak  orang  yang  tertarik.  Selain  itu, menggunakan  adanya  pemasaran  juga  sangat  membantu  para  konsumen.  Jadi  mereka  akan lebih  mudah  menemukan  produk  yang  sesuai  dengan  apa  yang  mereka  butuhkan.  Ketika
pemasaran  sesuai  dengan  targetnya,  pelaku  usaha  akan  menerima  banyak  pembeli  dan keuntungan bisa didapatkan.
Pengertian  menurut  beberapa  para  ahli.  Laksana  Andayani  (2017)  pemasaran  ialah suatu  proses  yang  didalamnya  individu  serta  grup  mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan dan inginkan dengan membangun, menawarkan, serta secara bebas mempertukarkan produk yang  bernilai  dengan  pihak  lain.  Berdasarkan  Machfoedz  (2010:140)  pemasaran  ialah  suatu proses  yang  diterapkan  perusahaan  untuk  memenuhi  kebutuhan  serta  harapan  konsumen dengan menyediakan produk (barang serta jasa). Konsumen tertentu yang merupakan sasaran upaya  pemasaran  disebut  pasar  sasaran.  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2015)  pemasaran sebagai  proses  dimana  perusahaan  membentuk  nilai  bagi  pelanggan  dan  membangun hubungan dengan pelanggan yang kuat buat menangkap nilai dari konsumen menjadi imbalan.
Konsumen Tingkat harga ialah faktor penting dalam menaikkan keputusan pembelian konsumen  karena  berhubungan  langsung  dengan  kemampuan  konsumen  untuk  membeli produk.  Hal  ini  diperkutat  oleh  pendapat  Tjiptono  dalam  Purwari  (2012:204)  menyatakan harga  adalah  salah  satu  faktor  penentu  pembeli  menentukan  suatu  keputusan  pembelian terhadap  suatu  produk  maupun  jasa.  Harga  juga  merupakan  satu-satunya  elemen  bauran pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan,  semua  faktor  lain  hanya  mewakili  harga.  Harga juga  merupakan  salah  satu  elemen  bauran  pemasaran  yang  paling  fleksibel.  Persepsi konsumen  terhadap  suatu  harga  dapat  mempengaruhi  keputusannya  dalam  membeli  suatu produk.  Oleh  karena  itu  setiap  pelaku  usaha  akan  berusaha  memberikan  persepsi  yang  baik terhadap  produk  atau  jasa  yang  mereka  jual.  Rangkuti  (2008)  menyatakan  persepsi  harga adalah biaya relatif yang harus konsumen keluarkan untuk memperoleh produk atau jasa yang diinginkan.  Sedangkan  menurut  Peter  dan  Olson  (2008)  persepsi  harga  berkaitan  dengan bagaimana informasi harga dipahami seluruhnya oleh konsumen serta menyampaikan makna yang dalam bagi konsumen. Pada setiap produk atau jasa yang ditawarkan bagian pemasaran berhak  menentukan  harga  pokoknya.  Keputusan  mengenai  harga  tidaklah  mudah  dilakukan. Disatu  sisi,  harga  yang  terlalu  mahal  dapat  menaikkan  laba  jangka  pendek,  tetapi  disisi  lain akan sulit di jangkau konsumen. Maka penentuan persepsi harga dalam penjualan sangatlah penting  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  masyarakat.  Berdasarkan  uraian  di  atas dapat dirumuskan hipotesis pertama sebagai berikut:
H1 : Persepsi Harga Mempengaruhi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Boba Pada Usaha aus di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan.
Konsumen  Kualitas  bisa  jadi  menggambarkan  tentang  yang  sangat  dicari  oleh konsumen  pada  saat  mereka  memilah  produk  yang  bakal  dipergunakan.  Produk  merupakan sesuatu  yang  bisa  ditawarkan  berupa  barang  atau  jasa    yang  dapat    memenuhi    serta memuaskan    kebutuhan  konsumen.  Dalam  penelitian  ini  kualitas  produk  diartikan  menjadi penilaian  konsumen  tentang  atribut  dalam  produk  yang  akan  memberikan  manfaat  bagi mereka.  Kualitas  produk  mendeskripsikan  sejauh  mana  kemampuan  produk  tersebut  dalam memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Kotler  dan  Amstrong  (Andryanto,  2012:347)  mengklaim bahwa kualitas suatu produk adalah kemungkinan bahwa produk tersebut akan menjalankan fungsinya, termasuk keandalan, kenyamanan, daya tahan, pengoperasian, presisi, perbaikan, dan  fitur  lainnya.  Kualitas  produk  adalah  format  yang  mengevaluasi  produk  yang  ingin  beli, memenuhi kriteria yang dibutuhkan oleh konsumen. Jika seorang pelaku ekonomi ingin terus tumbuh  dan  menghasilkan  keuntungan,  tidak  ada  pilihan  lain  untuk  mengadopsi  konsep kualitas. Persyaratan kualitas produk dan promosi merupakan kewajiban yang harus dipenuhi pelaku  ekonomi  untuk  memastikan  konsumen  setia  tidak  beralih  ke  produk  pesaing  dengan kualitas produk yang lebih baik. Makin tinggi tingkat kualitas produk maka semakin tinggi pula tingkat  kepercayaan  konsumen  produk  tersebut.  Dengan  tingkat  kepercayaan  yang  tinggi terhadap kualitas produk, konsumen tentunya akan menentukan serta mengambil keputusan pembelian  terhadap  produk  tersebut.  karena  kualitas  produk  yang  tinggi  akan  membawa
tingkat  kepuasan  bagi  konsumen.  Kepuasan  atau  ketidakpuasan  terhadap  produk mempengaruhi sikap konsumsi selanjutnya. Jika konsumen puas dengan kinerja produk yang mereka  beli,  ini  akan  menunjukkan  kemungkinan  yang  lebih  tinggi  dari  konsumen      untuk membeli  balik  produk  atau  layanan  tersebut.  Selain  itu,  kualitas  produk  mencerminkan kemampuan produk dalam melaksanakan peranannya yang ada pada dimensi kualitas produk itu  sendiri.  Bersumber  pada  penjelasan  di  atas,  dapat  dirumuskan  hipotesis  kedua  menjadi berikut:
H2:  Kualitas  produk  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Minuman  Boba  Pada Usaha Aus di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan.
Konsumen Konsumen akan tertarik jika dalam suatu strategi promosi sesuatu produk kelihatan  bagus  serta  menarik.  Apabila  sesuatu  produk  nilai  tambah  dalam  mempromosikan barang  tersebut,  sehingga  konsumen  hendak  tingkatkan  keputusan  pembelian  secara bertahap.  Promosi  tidak  hanya  mengenalkan  suatu  produk  atau  keunggulan  pada  produk tersebut.  Namun,  aktivitas  promosi  dimaksudkan  untuk  dapat  berkomunikasi  dengan konsumen,  sehingga  pelaku  usaha  dapat  memperkenalkan,  membujuk,  mempengaruhi, maupun  mendorong  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan  usaha  pada konsumen.  Hal  ini  ini  sangat  bermanfaat  untuk  membangun  gambaran  merk  pada  usaha tentang persepsi konsumen pada suatu produk. Promosi juga artinya salah satu bentuk upaya yang  dilakukan  pelaku  usaha  dalam  berinteraksi  dengan  konsumen  atau  berkomunikasi dengan  calon  konsumen  sehingga  konsumen  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  suatu produk yang ditawarkan. Bersumber pada penjelasan di atas bisa dirumuskan hipotesis ketiga sebagai berikut:
H3  :  Promosi  Berpengaruh  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Minuman  Boba  Pada Usaha Aus Di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan.

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  pada  dasarnya  merupakan  ilmu  yang  mempelajari  cara-  cara melakukan pengamatan dengan pemikiran yang tepat secara terpadu melalui tahapan-tahapan yang disusun secara ilmiah untuk mencari, menyusun serta menganalisis dan menyimpulkan data-data,  sehingga  dapat  dipergunakan  untuk  menemukan,  mengembangkan  serta  menguji kebenaran  sesuatu  pengetahuan.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kuantitatif  karena  penelitian  ini  disajikan  dalam  angka,  gambar,  grafik,  tabel.  Metode penelitian kuantitatif yakni salah satu kategori penelitian yang spesifikasinya menggambarkan sistematis , terjadwal , dan juga terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya.
Sugiyono  (2019:80)  populasi  merupakan  daerah  geberalisasi  yang  terdiri  atas  subjek serta  objek  dengan  mutu  dan  ciri  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari, setelah itu ditarik kesimpulan. Dengan demikian, populasi bukan hanya manusia, tetapi juga benda dan benda alam lainnya. Populasi bukan sekedar jumlah yang terdapat pada subjek atau subjek  yang  diteliti,  meliputi:  segala  ciri  ataupun  watak  yang  dipunyai  oleh  subjek  ataupun objek itu. Dalam penelitian ini yang jadi populasinya merupakan konsumen masyarakat semua golongan minuman boba pada usaha AUS di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan.
Sampel  sebagai  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut  (Sugiyono,  2012:81).  Sedangkan  menurut  Arikunto  (2013:174)  berpendapat  bahwa sampel artinya sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Sampel yang baik adalah sampel yang dapat  mempresentasikan  populasi,  menggunakan  kata  lain  sampel  yang  baik  artinya  sampel yang mempunyai aspek validalitas. Pada penelitian ini menggunakan non probability sampling. Menurut Sugiyono (2017:82) non probability sampling ialah teknik pengambilan sampel yang tidak  memberikan  kesempatan  atau  peluang  yang  sama  untuk  setiap  elemen  atau  anggota
populasi  yang  dipilih  sebagai  sampel.  Metode  pengumpulan  sampel  yang  digunakan  ialah purposive sampling.
Menurut Dana P.Turner (2020) purposive sampling digunakan ketika seorang peneliti ingin menargetkan seorang individu menggunakan karakteristik minat dalam suatu penelitian. Kriteria  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  adalah  responden  merupakan  konsumen masyarakat semua golongan pencinta dan bukan pecinta minuman boba terutama pada usaha AUS di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan. Apabila objek penelitian kurang dari 100 orang lebih baik diambil semua sehingga penelitian merupakan penelitian populasi. Selanjutnya, jika jumlahnya lebih dari 100 orang maka dapat diambil 5%, 10%, 15%, 20%, 25%, atau lebih. Pada penelitian  ini  populasinya  mencakup  seluruh  responden  yaitu  konsumen  masyarakat  semua golongan pecinta dan bukan pecinta minuman boba terutama pada usaha AUS di Bangka, Pela Mampang,  Jakarta  Selatan  yang  berjumlah  100  orang.  Diambil  sejumlah  sampel  yang  ada sejumlah  50  orang.  Maka  dari  hasil  diatas  menjadi  50  responden.  Dari  perhitungan  diatas dapat  diperoleh  jumlah  sampel  pada  penelitian  ini  sebanyak  50  responden  dengan  tingkat kesalahan 5%.
Pada  penelitian    ini    dipergunakan    analisis    regresi    linier  berganda  yaitu  buat mengetahui sejauh mana dampak variabel bebas terhadap variabel terikatnya. Analisis regresi linier berganda ialah suatu alat analisis peramalan nilai pengaruh dua variabel bebas atau lebih terhadap  variabel  terikat  buat  menerangkan  terdapat  atau  tidaknya  korelasi  fungsi  atau korelasi kausal antara dua variabel bebas atau lebih (X1), (X2), (X3),......(XN).
Analisis  regresi  linear  berganda  ialah  sesuatu  metode  analisa  yang  digunakan  buat memastikan  ketepatan  prediksi  dari  pengaruh  yang  terjadi  antara  variabel  independen  (X) serta  variabel  dependen  (Y).    Uji  statistik  t  intinya  menampilkan  seberapa  jauh  pengaruh variabel  penjelas  ataupun  independen  secara  individual  dalam  menerangkan  variasi  variabel dependen.  Untuk  menguji  statistik  t  dengan  membandingkan  antara  nilai  thitung  dengan ttabel. Apabila nilai thitung ≥ ttabel sehingga terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas terhadap variabel terikat ataupun dapat juga signifikan dibawah 0,05 yang menerangkan jika suatu variabel    independen    secara   individual    mempengaruhi    variabel independen. Pada uji statistik t, nilai t hitung akan dibandingkan dengan nilai t tabel, dengan kriteria sebagai berikut: a) thitung > ttabel atau nilai probabilitas < taraf signifikan sebesar 0,05 (sig.< α 0,05), maka  maka  Ho  ditolak,  artinya  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Promosi  berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian.  b)  thitung  <  ttabel  atau  nilai  probabilitas  >  taraf  signifikan sebesar  0,  05  (sig.<  α  0,05),  maka  Ho  diterima,  maka  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  dan Promosi tidak mempengaruhi terhadap Keputusan Pembelian.

## 3. Hasil Dan Pembahasan
Objek  penelitian  pada  penelitian  ini  yaitu:  Keputusan  Pembelian  Konsumen  yang dipengaruhi oleh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi pada usaha AUS di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan. Sasaran objek penelitian ini adalah Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan  Promosi.  Untuk  keperluan  analisis  deskriptif  disertakan  karakteristik  responden, karakteristik  responden  artinya  data-  data  mengenai  pribadi  responden.  Karakteristik  ini diharapkan  untuk  memudahkan  peneliti  menganalisis  responden,  sehingga  dapat  diketahui karakteristik  mayoritas  dan  minoritas  responden.  seperti:  jenis  kelamin,  usia,  status perkawinan, jenis pekerjaan, serta pendapatan.
Analisis regresi linier berganda dilakukan buat melihat hubungan antara lebih dari satu variabel  independen  dengan  variabel  dependent.  Hasil  dari  analisis  regresi  dituliskan  pada bentuk  persamaan  yang  memperlihatkan  besar  dan  arah  hubungan  antara  variabel independen dan variabel dependen yang diujikan. Dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik  untuk  analisis  regresi  dengan  bantuan  perangkat  lunak  SPSS  versi  23.  Uji  ini dipergunakan  buat  mengetahui  signifikansi  pengaruh  variabel  bebas  secara  parsial  atau
individu  terhadap  variabel  terikat.  pengaruh  tersebut  dapat  diestimasi  dengan  nilai  sinifikan dan  t  hitung  yang  diperoleh.  Untuk  mengetahui  apakah  secara  Persepsi  Harga  (X1),  Kualitas Produk (X2), serta Promosi (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
1. Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan tabel 4.19 tersebut bisa  dijelaskan  bahwa  pengaruh  variabel  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian yang dilihat dari nilai t hitung sebesar 2.321 dan signifikan 0,022 (0,022 < α = 0,05) maka H0 ditolak dan Ha diterima, sehingga didapat kesimpulan bahwa Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
2. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dari tabel 4.19 diketahui bahwa pengaruh variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian yang dapat dilihat dari nilai thitung  yaitu sebesar 4,039 dan signifikannya yaitu 0,000 (0,000 < α = 0,05) maka H0 ditolak dan Ha diterima berarti Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
3. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan tabel 4.19 bisa dijelaskan bahwa  pengaruh  variabel  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  dilihat  dari  nilai thitung    sebesar  3.851  dan  siginifikan  0,000  (0,000  <  α  =  0,05)  maka  H0  ditolak  dan  Ha diterima, sehingga didapat kesimpulan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  peneliti  lakukan  maka  didapatkan  hasil  bahwa Persepsi Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditujukan oleh uji T, dimana thitung lebih besar dari ttabel  yang menunjukkan H0  ditolak serta Ha diterima yang artinya  terdapat  pengaruh  antara  variabel  Persepsi  Harga  (X1)  dengan  variabel  Keputusan Pembelian  (Y),  artinya  bila  variabel  Persepsi  Harga  mengalami  kenaikan,  maka  variabel Keputusan Pembelian juga akan mengalami peningkatan. Hal ini dapat ditujukan oleh Average Mean  atau  Rata-Rata  adalah  dengan  skor  4,37.  Hal  ini  diperkutat  oleh  pendapat  Tjiptono dalam  Purwari  (2012:204)  menyatakan  harga  adalah  salah  satu  faktor  penentu  pembeli menentukan  suatu  keputusan  pembelian  terhadap  suatu  produk  maupun  jasa.  Harga  pula artinya  satu-satunya  elemen  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan.  Seluruh elemen lainnya hanya mewakili harga. Hasil ini sejalan dengan penelitian terdahulu oleh Aditya Yoga Wiratama (2012) menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara Persepsi Harga dengan Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil  peneliti  lakukan  maka  didapatkan  hasil  bahwa  Kualitas  Produk berpengaruh  positif    terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  ditujukan  oleh  uji  T,  dimana thitung  lebih besar dari ttabel  yang menunjukkan H0 ditolak serta Ha diterima yang artinya terdapat pengaruh antara variabel Kualitas Produk (X2) dengan variabel Keputusan Pembelian (Y)  artinya  jika  variabel  Kualitas  Produk  mengalami  kenaikan,  maka  variabel  Keputusan Pembelian juga akan mengalami peningkatan. Hal ini dapat ditujukan oleh Average Mean atau Rata-Rata  adalah  dengan  skor  4,36.  Kotler  dan  Amstrong  (Andryanto,  2012:347)  mengklaim bahwa kualitas suatu produk adalah kemungkinan bahwa produk tersebut akan menjalankan fungsinya, termasuk keandalan, kenyamanan, daya tahan, pengoperasian, presisi, perbaikan, dan  fitur  lainnya.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yaitu  Agnesh  Kurnia  Pratama Putri (2020) menyimpulkan bahwa Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen merk H&M.
Berdasarkan hasil peneliti yang peneliti lakukan maka didapatkan hasil bahwa Promosi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Hal  ini  ditujukan  oleh  uji  T,  dimana thitung  lebih  besar  dari  ttabel   yang menunjukkan H0 ditolak serta Ha diterima yang artinya terdapat  pengaruh  antara  variabel  Promosi  (X3)  dengan  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y) artinya  jika  variabel  Promosi  mengalami  kenaikan,  maka  variabel  Keputusan  Pembelian  juga akan mengalami peningkatan. Hal ini dapat ditujukan oleh Average Mean atau Rata-Rata yaitu
dengan skor 4,03. Promosi artinya salah satu bentuk upaya yang dilakukan pelaku usaha dalam berinteraksi  dengan  konsumen  atau  berkomunikasi  dengan  calon  konsumen  sehingga konsumen tertarik untuk melakukan pembelian suatu produk yang ditawarkan. Hasil ini sejalan dengan penelitian terdahulu yaitu Mapaung, S, Sofira, & Aloyna (2021). menyimpulkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie.

## 4. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian serta penjelasan dari bab sebelumnya, dan  pembahasan yang  disertai  dengan  teori  serta  konsep  yang  mendukung  mengenai  penelitian  ini  yang berjudul  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Serta  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Boba di usaha AUS, di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan, maka didapat kesimpulan menjadi berikut:
a. Persepsi  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Minuman  Boba  pada  usaha  AUS,  di  Bangka,  Pela  Mampang,  Jakarta  Selatan. Yang artinya semakin tinggi Persepsi Harga yang diberikan pada usaha AUS maka semakin tinggi  juga  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Minuman  Boba  pada  usaha  AUS,  di  Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan.
b. Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Minuman Boba di usaha AUS, di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan. Yang artinya semakin tinggi Kualitas Produk yang diberikan pada usaha AUS maka semakin tinggi juga  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Minuman  Boba  pada  usaha  AUS,  di  Bangka,  Pela Mampang, Jakarta Selatan serta sebaliknya.
c. Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen Minuman Boba pada usaha AUS, di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan. Yang artinya semakin tinggi promosi yang diberikan pada usaha AUS maka semakin tinggi juga keputusan pembelian Konsumen Minuman Boba pada usaha AUS, di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan dan  sebaliknya.
Berdasarkan analisis yang dilakukan pada penelitian dan   hasil kesimpulan yang sudah dikemukakan  sebelumnya,  maka  penulis  mencoba  menyampaikan  beberapa  saran  yang sekiranya dapat bermanfaat dan dapat dijadikan sebagai bahan masukan bagi usaha AUS dan peneliti selanjutnya, antara lain menjadi berikut:
a. Menurut    hasil  penelitian  variabel  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  serta  Promosi  yang dilakukan oleh usaha AUS sudah dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini harus dipertahankan  dan  ditingkatakan.  Usaha  AUS      sudah      berhasil      membangun      variabel Persepsi   Harga   karena mempunyai pengaruh paling besar dalam Keputusan Pembelian Konsumen. Namun, usaha AUS harus lebih konsentrasi terhadap variabel Promosi. karena memiliki  pengaruh  paling  kecil  pada  Keputusan  Pembelian  terutama  dalam  indikator ketepatan sasaran promosi memiliki skor mean paling kecil yaitu 4,11
b. Bagi  peneliti  selanjutnya,  bisa  menambahkan  variabel-variabel  bebas  lainnya  yang  belum diteliti  sehingga  terjadi  pengembangan  dalam  ilmu  pengetahuan  terutama  dalam pemasaran.

## Daftar Pustaka
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96–107.
Denniswara,  E.  P.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Intensi Membeli Ulang Produk My IDEAS. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis,
1(4), 480–488. F, K. A. (2014). BAB II Tinjauan Pustaka_ 2010isa.pdf. Apriani, (1969), 9– 66.
Faradannisa, M., & Supriyanto, a. (2022). Kepuasan Pelanggan Ditinjau dari Store Atmosphere, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Etika Bisnis Islam. Tawazun: Jurnal … . http://e- jurnal.staiattanwir.ac.id/index.php/jes/article/view/216
Habibullah,  A.,  &  Sugiyono.  (2021a).  Analisa  pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian produk pocari sweat di kota surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10.
Habibullah,  A.,  &  Sugiyono.  (2021b).  Analisa  pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian produk pocari sweat di kota surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097
Jenni  Tarigan,  D.  M.,  Fernando  Sihotang,  B.,  kaliaga,  K.,  Panggabean,  A.,  &  Gulo,  K.  (2020). Jurnal Global Manajemen-Prodi S1 Manajemen FE UDA 128 Halaman 127-Abstract Effect Of Product Quality, Price And Promotion On Beverage Purchase Decisions Coca- Cola In Pt.  Coca  Cola  Amatil  Indonesia  Branch  Medan.  Jurnal  Global  Manajemen-Prodi  S1 Manajemen FE UDA, 9(2).
Kodu,  S.  (2013).  HARGA,  KUALITAS  PRODUK  DAN  KUALITAS  PELAYANAN  PENGARUHNYA TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MOBIL  TOYOTA  AVANZA.  Jurnal  EMBA,  1252 Jurna(8), 1252–1259. https://doi.org/10.1002/pola.21914
Mandey2,  V.  S.  S.  L.,  3,  S.  M.,  &  123.  (2019).  Pengaruh  Lokasi,  Promosi  Dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Perumahan  Kawanua  Emerald  City Manado.  Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan  Akuntansi,  7(1), 881–890. https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916
Mapaung,  F.  K.,  S,  M.  W.  A.,  Sofira,  A.,  &  Aloyna,  S.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), 49–64.
Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020a). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Alfamart Di Jalan …. Emas, 67–78. Diambil dari http://e- journal.unmas.ac.id/index.php/emas/article/view/1229 Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020b). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Alfamart Di Jalan …. Emas, 67–78.
Muchlisin  Riadi.  (n.d.).  Kualitas  Produk  (Pengertian,  Manfaat,  Dimensi,  Perspektif  dan Tingkatan).  Diambil  dari  https://www.kajianpustaka.com/2020/02/kualitas-produk- pengertian- manfaat-dimensi-perspektif-dan-tingkatan.html
Mukarromah,  D.  S.,  &  Rofiah,  C.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Desain  Produk  Dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Bata.  JMD:  Jurnal  Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 27–36. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.346 Prawira,  B.,  &  Yasa,  N.  (2014).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  Dan  Persepsi  Harga Terhadap  Minat  Beli  Produk  Smartphone  Samsung  Di  Kota  Denpasar.  E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(12), 253856.
Putranto,  I.,  &  Kartoni,  K.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Tupperware  (Studi  Kasus  Ibu  Rumah  Tangga  di  Perumahan  Kunciran  - Tangerang).  Jurnal  Mandiri :  Ilmu  Pengetahuan,  Seni,  dan  Teknologi,  4(1),  94–104. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.107
salmaa. (2021). Purposive Sampling: Pengertian, Jenis-Jenis, dan Contoh yang Baik dan Benar. Diambil  dari  https://penerbitdeepublish.com/purposive-  sampling/  Santo  Faskafri. (2020). Bab 1 pendahuluan. Pelayanan Kesehatan, (2015), 3–13.
Saputro,  A.,  &  Khasanah,  I.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Pelayanan,
Promosi,  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Floo  Cafe  Ungaran). Diponegoro Journal Of Management, 5(4), 1–14.
Supriyanto, A. et al. (2021) ‘Pemanfaatan Social Media Sebagai Pemasaran Bisnis Di Era Society
5.0’, Janaka: Jurnal Pengabdian Masyarakat Kewirausahaan Indonesia , 2(2), pp. 55–65. Supriyanto, A. (2021) ‘Pertumbuhan Bisnis Online Mahasiswa Melalui Sosial Media pada Masa Pandemi Covid-19’, Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business , 3(2). Supriyanto,  A.,  Permatasari,  R.D., et  al. (2022)  ‘Kesuksesan  Muslimah  Pelaku  UMKM:  Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation’, BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam , 10(2), pp. 267–286.
Supriyanto,  A.,  Chikmah,  I.F., et  al. (2023)  ‘Penjualan  Melalui  Tiktok  Shop  dan  Shopee : Menguntungkan  yang  Mana ?’, BUSINESS:  Scientific  Journal  of  Business  and Entrepreneurship , 1, pp. 1–16. Available at: https://journal.csspublishing.com/index.php/business/article/view/43/16.
Setiawan, D., & Khasanah, I. (2016). Analisis Pengaruh Persepsi Harga , Kualitas Produk Surat Kabar Suara Merdeka Pada Masyarakat Semarang. Diponegoro Journal of Management, 5, 1–11.
Sriwindarti. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas Pelayanan, Brand Image, Dan Word Of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Transportasi  Online  Grabbike  Di  Ponorogo. Universitas Muhammadiyah Ponorogo, 9–44.
Teddy,  A.,  &  Zuliestiana,  D.  A.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Bandung, Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Gofood Di Kota. E-Proceeding of  Management,  7(2),  5422–5428.  Ukm,  D.  I.,  &  Gresik,  L.  A.  M.  (2021).  Volume  10, Nomor 1, Juli 2021, 10, 1–9.
Taprial , V. & Kanwar, P. (2012). Understanding Social Media, United States: Ventus Publishing. https://www.akdistancelearning.net/resources_files/understanding-social-media.pdf Tyas,  D.A.  and  Supriyanto,  A.  (2022)  ‘Keputusan  Konsumen  Dalam  Memilih  Hotel  Syariah: Ditinjau  Dari  Halal  Lifestyle,  Muslim  Friendly  Facilities,  Dan  Knowledge’, Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita , 11(2), pp. 141–152.