INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 6321-6336 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Isu Pencemaran Laut Dalam Iklan Marjan Baruna Sang Penjaga Samudera 2023
Arum Putri Lestari 1 ✉ , Muhammad Hasan Basori 2

## Universitas Dian Nuswantoro
Email: 115201901542@mhs.dinus.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Pencemaran  laut  di  Indonesia  akibat  sampah  merupakan  permasalahan  yang  kerap  dihadapi sebagai  negara  kepulauan,  dimana  laut  seharusnya  dilindungi  untuk  mencapai  pembangunan berkelanjutan dan memecahkan masalah-masalah yang ada saat ini dan untuk keberlangsungan kehidupan  di  masa  depan  namun  beralih  fungsi  yang  tidak  semestinya.  Oleh  karena  itu,  Iklan Marjan  Baruna  Sang  Penjaga  Samudera  2023  mencerminkan  isu  pencemaran  lingkungan khususnya area laut yang begitu kuat akibat paparan sampah plastik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna yang di interpretasikan dalam Iklan Sirup Marjan Baruna Sang Penjaga Samudera 2023. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis Semiotik Charles  Sanders  Peirce.  Penelitian  ini  menggunakan  teori  komunikasi  media  massa  dan  media sosial sebagai sarana utama penyebarluasan iklan Marjan 2023 . Data primer pada penelitian ini ialah  iklan  Marjan  2023  berjudul  Baruna  Sang  Penjaga  Samudera.  Sedangkan  data  sekunder diperoleh  dari  artikel  jurnal  ataupun  dokumentasi  terkait  yang  berhubungan  dengan  obyek penelitian.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  iklan  Marjan  2023  menampilkan  adegan  serta dialog  yang  merepresentasikan  pencemaran  laut.  Pertama,  ditampilkannya  adegan membuang sampah  seperti  botol  plasti  ke  laut.  Kedua,  nelayan  yang  membuang  sampah  ke  laut.  Ketiga, munculnya monster laut berupa naga sebagai visualisasi akibat dari kebiasaan membuang sampah sehingga  menyebabkan  pencemaran  laut.  Diperkuat  dengan  adanya  sampah  plastik  yang bertebaran didalam lautan.
Kata Kunci : Pencemaran Laut, Iklan Marjan 2023, Semiotik.

## Abstract
Marine pollution in Indonesia due to waste is a problem that is often faced as an archipelagic country, where the sea should be protected to achieve sustainable development and solve current problems and for the sustainability of life in the future but change functions improperly. Therefore, the  advertisement  for  Marjan  Baruna  The  Guardian  of  the  Ocean  2023  reflects  the  issue  of environmental pollution, especially the sea area which is so strong due to exposure to plastic waste. The purpose of this study was to find out the meaning interpreted in the Commercial of Marjan Baruna Syrup Sang Guardian of the Ocean 2023. This study used a qualitative method with Charles Sanders Peirce's Semiotic analysis. This study uses mass media and social media communication theory as the main means of disseminating Marjan 2023 advertisements. The primary data in this study is Marjan 2023 advertisement entitled Baruna Sang Guardian of the Ocean. While secondary data is obtained from journal articles or related documentation related to the object of research. The  results  of  the  research  show  that  the  Marjan  2023  ad  features  scenes  and  dialogue  that represent sea pollution. First, there is a scene where trash such as plastic bottles is thrown into the sea. Second, fishermen who throw garbage into the sea. Third, the emergence of a sea monster in the form of a dragon as a visualization of the consequences of the habit of disposing of garbage causing sea pollution. Strengthened by the presence of plastic waste scattered in the oceans. Keywords: Marine Pollution, Marjan 2023 Ads, Semiotics.

## PENDAHULUAN
Pencemaran laut di Indonesia akibat sampah merupakan permasalahan yang kerap dihadapi sebagai negara kepulauan, dimana laut seharusnya dilindungi untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dan memecahkan masalah-masalah yang ada saat ini dan untuk  keberlangsungan  kehidupan  di  masa  depan  namun  beralih  fungsi  yang  tidak semestinya.  Sampah  laut  merupakan  bahan  padat  yang  sengaja  atau  tidak  sengaja dibuang  dan  ditinggalkan  di  lingkungan  laut  sehingga  dapat  menyebabkan  keadaan lingkungan  sekeliling  menjadi  terkontaminasi  (Sunyowati  et  al.,  2022).  Menurut  hasil penelitian,  Indonesia  merupakan  negara  yang  berada  pada  peringkat  dua  di  dunia penghasil  sampah  plastik  terbanyak  mencapai  83%  atau  setara  187,2  juta  ton  sampah plastik yang dibuang ke laut merupakan sampah yang gagal diolah di daratan (Prawitasari, 2022). Laut yang dianggap sebagai tempat pembuangan akhir bagi kehidupan manusia, namun hal itu diabaikan oleh manusia karena laut memiliki volume air yang cukup besar dan memiliki kemampuan untuk mengencerkan segala jenis zat yang dirasa tidak akan menimbulkan dampak sama sekali (Wardana & Azzahra, 2022).
Permasalahan  sampah  di  laut  Indonesia  dapat  melibatkan  beberapa  faktor penyebab  seperti  budaya  dan  kebijakan  pemerintah  (Marpaung  et  al.,  2022).  Budaya masyarakat  yang  tidak  semuanya  sadar  akan  kelestarian  lingkungan  dengan  cara membuang sampah dengan sembarangan, seperti membuang sampah di sungai secara langsung akan mengakibatkan sampah mencemari air sungai yang akan terus mengalir ke laut dan sampah akan terbawa aliran sungai hingga ke laut lepas. Dampak pencemaran sampah  di  laut  indonesia  akan  berdampak  pada  konteks  global,  karena  Indonesia merupakan negara kepulauan dengan dikelilingi laut yang sebagian tercemar oleh sampah akibat aktivitas manusia yang tentunya akan berdampak langsung  pada  laut samudera dunia  yang  ikut  tercemar  oleh  sampah.  Samudera  Pasifik  termasuk  ke  dalam  zona konvergen  atau  tumbukan  lempeng  yang  memungkinkan  terjadi  adanya  kumpulan sampah yang terperangkap, sehingga dengan hal ini dapat berpengaruh terhadap konteks global  karena  Samudera  pasifik  adalah  samudera  yang  berhadapan  langsung  dengan negara Jepang dan Amerika (Rahayu et al., 2022).
Berdasarkan  informasi  yang  diperoleh  dari  lautsehat.id  sebagai  platform  yang peduli terhadap isu laut dan lingkungan, diketahui bahwa dari tahun ke tahun pencemaran laut di Indonesia masih terus terjadi karena adanya pembuangan limbah yang berasal dari lautan. Selain itu diketahui juga bahwa terdapat sebanyak 75% perairan di Indonesia yang mengalami pencemaran dan tergolong dalam kategori sangat tercemar, sebanyak 20 % tergolong dalam kategori tercemar sedang dan sebanyak 5% tergolong dalam kategori pencemaran ringan. Oleh karena itu, Iklan Marjan Baruna Sang Penjaga Samudera 2023 yang mengisahkan tentang Baruna Sang Penjaga Samudera yang berusaha melindungi kebersihan lautan sangat relevan dengan kondisi pencemaran laut di Indonesia saat ini. Iklan tersebut mencerminkan isu pencemaran lingkungan khususnya area laut yang begitu kuat akibat paparan sampah plastik.
Konsep kreatif melalui storytelling kerap digunakan brand Marjan sebagai konsep untuk memberikan daya tarik terhadap konten atau pesan yang akan digunakan pada iklan, salah  satunya  pesan terkait  pencemaran laut   pada tahun 2023 ini.  Iklan Marjan  sudah bertranformasi  menggunakan  konsep storytelling  sejak  tahun  2010,  kemudian  mulai mengembangkan dasar storytelling menggunakan cerita rakyat mulai tahun 2019 hingga sekarang yang dinilai mampu menambah minat beli dari audiens. Hal ini dapat dilihat dari data Top  Rank  Syrup  terlaris  di  tiga  e-commerce  (Shopee,  Blibli  dan  Tokopedia)  pada periode 1-15 Maret 2022, Marjan menjadi Top 1 syrup brand dengan jumlah persentase
penjualan sebesar 32,2 %  unggul jauh dari pesaing  terdekatnya Trieste dengan 14,9% dan Drip sebesar 55,8% (Wiwaha, 2022). Data tersebut dapat disimpulkan bahwa pesan yang disampaikan melalui iklan yang dilakukan oleh brand Marjan mampu menarik perhatian audiens sehingga sangat berpengaruh terhadap penjualan produk perusahaannya.
Berdasarkan  paparan  latar  belakang  diatas,  maka  peneliti  tertarik  untuk menganalisis  iklan Marjan terkini  yakni “Baruna Sang Penjaga Samudera 2023” dengan pesan  didalamnya  merujuk  pada  isu  pencemaran  laut.  Analisis  pada  penelitian  ini menggunakan  analisis  wacana  atau  konten  (discourse  analysis)  yaitu  analisis  untuk mengungkap pesan atau makna secara komunikatif yang dimuat pada suatu narasi baik secara  kontekstual  maupun  tekstual  (Pawito,  2018).  Analisis  wacana  bertujuan  untuk menggali makna dari sebuah konten atau pesan komunikasi yang secara implisit. Maka berdasarkan  penjabaran  diatas  peneliti  melakukan  penelitian  skripsi  dengan  judul  “Isu Pencemaran Laut dalam Iklan Marjan Baruna Sang Penjaga Samudera 2023”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ialah penelitian dengan pendekatan kualitatif. Menurut  Creswell (2014) penelitian  kualitatif  ialah  suatu  proses  penelitian  ilmiah  yang  ditekankan  pada  asas pemahaman terkait permasalahan humanis. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah semiotika Charles Sanders Pierce dengan mengkaji tiga elemen yakni tanda (sign atau  represetamen),  acuan  tanda  (objek),  dan  penggunaan  tanda  (interpretant).  Tanda selalu terkait dengan ground, objek, dan interpretant. Obyek pada penelitian ini ialah iklan marjan  2023  dengan  judul  Baruna  Sang  Penjaga  Samudera  yang  mengangkat  isu mengenai pencemaran laut. Iklan marjan pada tahun 2023 mengambil cerita mengenai tokoh Baruna yang harus melawan masalah terkait sampah di area laut tempat tinggalnya dan mengharuskannya melawan seekor naga raksasa sebagai monster pemakan sampah di lautan demi menyelamatkan warga desa.

## HASIL  DAN PEMBAHASAN

## 1. Deskripsi Alur Cerita Iklan Sirup Marjan
Pencemaran laut di Indonesia akibat sampah merupakan permasalahan yang kerap dihadapi sebagai negara kepulauan, dimana laut seharusnya dilindungi untuk mencapai pembangunan berkelanjutan dan memecahkan masalah-masalah yang ada saat ini dan untuk  keberlangsungan  kehidupan  di  masa  depan  namun  beralih  fungsi  yang  tidak semestinya.  Sampah  laut  merupakan  bahan  padat  yang  sengaja  atau  tidak  sengaja
dibuang  dan  ditinggalkan  di  lingkungan  laut  sehingga  dapat  menyebabkan  keadaan lingkungan  sekeliling  menjadi  terkontaminasi  (Sunyowati  et  al.,  2022).  Menurut  hasil penelitian,  Indonesia  merupakan  negara  yang  berada  pada  peringkat  dua  di  dunia penghasil  sampah  plastik  terbanyak  mencapai  83%  atau  setara  187,2  juta  ton  sampah plastik yang dibuang ke laut merupakan sampah yang gagal diolah di daratan (Prawitasari, 2022).
Laut yang dianggap sebagai tempat pembuangan akhir bagi kehidupan manusia, namun hal itu diabaikan oleh manusia karena laut memiliki volume air yang cukup besar dan memiliki kemampuan untuk mengencerkan segala jenis zat yang dirasa tidak akan menimbulkan dampak sama sekali (Wardana & Azzahra, 2022). Sampah plastik menjadi masalah besar di Indonesia, menurut hasil studi dari University of Georgia diperkirakan 322 juta ton sampah plastik dibuang setiap tahun ke laut di sekitar Indonesia (Permana et al., 2020).
Selain berpotensi menyebabkan pencemaran pada lingkungan, pada akhirnya juga akan memberikan pengaruh  pada perekonomian. Salah satunya  seperti sampah  plastik yang  ada  di  lautan,  hal  tersebut  akan  meningkatkan  polusi  bagi  daerah  sekitar  pesisir sehingga menyebabkan permasalahan lingkungan yang mengancam pembangunan kota tersebut.  Sampah  plastik  mengurangi  estetika  dan  mengganggu  pemandangan  alam, terutama  apabila  terjadi  pada  pantai-pantai  yang  dijadikan  sebagai  tempat  wisata.  Hal tersebut akan berdampak pada penurunan jumlah pengunjung dan akhirnya pemasukan daerah  juga  menurun  (Sagita  et  al.,  2022).  Dengan  demikian  isu  pencemaran  laut merupakan  hal  yang  sangat  penting  sehingga  harus  ada  tindakan  sebagai  upaya pencegahan pencemaran.
Berangkat  dari  permasalahan  pencemaran  laut,  iklan  Marjan  pada  tahun  2023 kemudian dirancang dengan mengangkat isu pencemaran laut dengan judul Baruna Sang Penjaga  Samudera.  Marjan  merupakan brand  sirup  yang  dimiliki  oleh  PT.  Lasallefood Indonesia, perusahaan ini bergerak pada bidang manufaktur dan pemasaran serta contract manufacturing  makanan  dan  minuman  (Jannah,  2020).  Salah  satu  ciri  khas  dari  brand Marjan adalah iklan menarik yang dikemas dengan storytelling serta kualitas video yang apik. Iklan Marjan pada tahun 2023 ini mengangkat tema laut dengan judul Baruna Sang Penjaga Samudera dan ditayangkan dengan dua episode.
Episode  pertama  berdasarkan  hasil  pengamatan  peneliti,  iklan  menceritakan tentang sosok Baruna yang dikenal sebagai penjaga Samudera. Suatu hari, Baruna melihat
Detik
Tokoh  Baruna berdiri di pinggir laut memandang permukaan  air laut yang bergemuruh dengan tongkat trisula di tangannya
0:04

## Sign: Audio ‘Baruna Sang Penjaga Samudera’
Objek:  Seorang laki-laki memiliki postur tubuh gagah dengan sebuah tongkat Trisula ditangannya
Interpretant: Mendengar audio tersebut, penonton dapat menangkap bahwa dialah sosok Baruna yang merupakan Penjaga Samudera. Visualisasi Baruna menonjolkan kekuatan  serta  aura  yang  menggambarkan  sosok  penjaga  dan  sosok  yang  dapat diandalkan.
2 Terlihat  nelayan yang sedang mencari ikan membuang cirigen yang sudah  koskong ke laut Detik 0:16
Sign: Nelayan membuang sampah ke laut Objek: Nelayan dan cirigen plastik
Interpretant:  Adegan  nelayan  yang  membuang  sampah  cirgen  plastik  ke  laut digambarkan sebagai kebiasaan para nelayan sehingga membuat pencemaran laut semakin cepat
3
Baruna  muncul di kapal nelayan untuk menyelamatkan mereka Detik 0:19
adanya seekor monster naga yang muncul dari dalam laut bergerak menuju kapal nelayan yang sedang bekerja ditengah lautan. Baruna kemudian berupaya mengejar sang naga  untuk  menyelamatkan  para  nelayan  dari  serangan  naga,  pada  akhirnya  Baruna bersama para nelayan memutuskan untuk menyeburkan diri ke dalam laut dan berenang menuju pedesaan dimana warga yang lain sudah menunggu dan membantu Baruna untuk naik  ke  permukaan.  Setelah  itu  Baruna  bersama  para  warga  akhirnya  selamat  dan merayakannya dengan meminum sirup Marjan, kemudian  muncullah logo sirup Marjan dan tulisan bersambung.

## Sign: Audio ‘Sampah membangkitkan sosok yang menjadi bencana’
Objek: Sosok makhluk berupa monster naga yang muncur dari dalam lautan.
Interpretant:  Audio  ‘Sampah  membangkitkan  sosok  yang  menjadi  bencana’  dapat diartikan penonton sebagai akibat dari kebiasaan membuang sampah di laut hingga menjadi tercemar.
4 Sosok  monster naga  tersebut mengelilingi kapal  nelayan untuk menyerang Detik 0:28 Sign: Baruna menyerang sang naga Objek: Baruna, tongkat trisula, nelayan
Interpretant: Baruna mengangkat tongkatnya dan menyerang sang naga tepat pada bagian kepalanya
5 Baruna menyiapkan tongkat  Trisula miliknya  untuk menyerang sang naga Detik 0:29
Sign: Sosok monster naga terkena tongkat trisula Baruna Objek: Monster naga dan tongkat trisula
Interpretant: Tongkat trisula milik Baruna berhasil mengenai kepala sang naga yang membuat sosok tersebut teriak kesakitan
Episode yang kedua, sang monster naga laut kemudian kembali muncul dengan kekuatan yang lebih besar. Hal tersebut akhirnya membuat Baruna bersama para waga bersiap siaga dengan berbagai alat dan senjata yang dimiliki. Sang naga terus menyerang pemukiman warga, namun Baruna memimpin para warga untuk melakukan serangan balik terhadap naga tersebut. Setelah berhasil menahan pergerakan serangan dari sang naga, Baruna kemudian bergerak dan menuju bagian kepala naga kemudian menyerang dengan menancapkan pedangnya dikepala sang naga. Pada akhirnya sang naga pun tumbang, Baruna serta para warga bersuka cita merayakan kemenangan dan meminum sirup marjan lalu muncullah logo sirup Marjan dan tulisan “ rayakan manisnya kemenangan ”.

## 2. Tabel Iklan Sirup Marjan Part 1
Frasa  ‘Sang  Penjaga  Samudera’  mengingatkan  dengan  tegas  kepada  audiens bahwa laut dan lingkungan alam sekitarnya haruslah dijaga kelestariannya, sehingga tidak mengancam makhluk hidup yang ada di lautan. Sedangkan isu pencemaran laut secara terang-terangan diangkat  dalam  dialog  yang  berbunyi  ‘merasakan  laut  yang  semakin tercemar’.  Analisis  Semiotika  Pierce  identik  dengan  tanda -tanda  yang  dapat  diartikan berbeda  oleh  setiap  orang  (Tania  et  al.,  2022).  Sosok  Baruna  Sang  Penjaga  Samudera merefleksikan  makhluk  hidup  yang  berada  di  bawah  laut  karena  merasakan  laut  yang semakin tercemar oleh sampah.
Selain mendengar dialog yang berbunyi ‘merasakan laut yang semakin tercemar’ penonton juga dapat melihat visualisasi dari laut tercemar pada iklan ini yaitu menampilkan banyaknya  sampah  yang  dibuang  ke  laut.  Pada scene  ini,  iklan  Marjan  juga memvisualisasikan kegiatan masyarakat pesisir yang membuang sampah plastik  ke  laut bahkan  nelayan  yang  sedang  menangkap  ikan  namun  tidak  menjaga  kelestarian lingkungan  dengan  membuang  sampah  botol  plastik  begitu  saja  ke  laut.  Hal  tersebut merefleksikan  bagaimana  perilaku  manusia  khususnya  para  nelayan  dalam  kehidupan nyata. Pesan yang terkandung pada scene ini sama seperti pada adegan film Aquaman yaitu objek dari penelitian yang dilakukan oleh (Ningtyas, 2021) bahwa dalam film tersebut pencemaran  laut  direpresentasikan  melalui  adegan  banyaknya  sampah  di  pantai, kemudian adanya adegan yang memperlihatkan nelayan melakukan penangkapan  ikan secara berlebihan.
Kalimat  ‘Sampah  membangkitkan  sosok  yang  menjadi  bencana’  dapat  diartikan penonton  sebagai  akibat  dari  kebiasaan  membuang  sampah  di  laut  hingga  menjadi
tercemar. Kalimat tersebut menegaskan bahwa pencemaran  laut yang  disebabkan oleh kebiasaan  masyarakat  membuang  sampah  sembarangan  khususnya  di  lautan  dapat memberikan dampak buruk bagi alam sekitar bahkan berdampak buruk bagi lingkungan hidup manusia. Kata ‘bencana’ diucapkan dengan suara yang tegas dan terkesan seperti memperingati.  Bencana  yang  dimaksudkan  adalah  dampak  dari  pencemaran  laut  dan kebiasaan membuang sampah sembarangan.
Sosok monster naga dalam iklan ini dijadikan sebagai visualisasi bencana sebagai akibat  dari  pencemaran  laut  yang  terjadi,  iklan  memperlihatkan  bagaimana  sang  naga bangkit dari dalam laut dan mencoba mencelakai para nelayan yang sedang menangkap ikan. Pada scene ini  ditekankan bahwa menjaga kebersihan dan kelestarian lingkungan alam sangatlah penting karena memiliki dampak buruk bagi lingkungan termasuk makhluk hidup yang ada didalamnya. Dampak sampah plastik terhadap lingkungan diungkapkan oleh Arifin dalam (Radia, 2022) yaitu mengganggu ekosistem laut. Adegan ini dengan jelas memperlihatkan  bahwa  kebiasaan  buruk  masyarakat  yang  membuang  sampah  ke  laut justru  berbalik  menjadi  boomerang  yang  dapat  mengancam  keselamatan  mereka. Penjelasan tersebut diperkuat dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh (Pertiwi et al., 2022) bahwa dalam film documenter seaspiracy direpresentasikan kehancuran ekosistem laut.  Makna  dari  kehancuran  ekosistem  laut  tersebut  dilihat  dari  aspek  penampilan, perilaku, serta lingkungan.

## 3. Tabel Iklan Sirup Marjan Part 2
N o Scene Deskripsi/Narasi Detik 1 Situasi  dan  kondisi pemukiman desa Detik 0:01
Sign: Audio ‘Baruna dan warga bersiap siaga’
Objek:  Baruna dan warga desa
Interpretant:  Baruna  dan  warga  desa  melihat  kea  rah  lautan  bersiap  dengan kemunculan kembali sang monster naga.
2 Monster  naga  terlihat bersiap untuk menyemburkan  api  ke pemukiman warga Detik 0:04
Sign: Sosok monster mengeluarkan api dari mulutnya Objek: Monster naga
Interpretant: Kekuatan yang lebih besar ditunjukkan oleh monster naga dengan mengeluarkan api dari mulutnya untuk menyerang pemukiman warga desa.
3 Interpretant:  Setelah  berhasil membuat  tubuh  sang  naga tertarik  dengan  bantuan  warga desa, Baruna bersiap dan berlari menuju kepala sang naga. Baruna menahan serangan  sang  monster naga  dengan  papan kayu Detik 0:08

## Sign: “Inilah serangan pamungkas baruna”
Objek: Baruna, tongkat trisula, dan monster naga 4 Interpretant: Audio ‘Mengembalikan  damai  untuk semua’ ditujukan pada keberhasilan  Baruna  sebagai penjaga  Samudera  melawan monster  naga  yang  dapat membahayakan kehidupan warga desa Nelayan  merasa  kaget karena  getaran  kapal yang  disebabkan  oleh Baruna Detik 0:19
Sign: Baruna dan warga desa tersenyum mengangkat minumannya Objek: Baruna, warga desa, dan minuman
5 Interpretant:  Baruna  menutup
mata ketika meminum minuman yang  terbuat  dari  sirup  Marjan menunjukkan  bahwa  ia  sangat menikmati minuman tersebut Warga desa menyerang monster  naga  dengan anak  panah  dan  alat penembaknya Detik 0:25
Sign: Audio ‘Marjan, rayakan manisnya kemenangan’

## Objek: Logo Marjan
Kata- kata “bencana kembali datang” menggambarkan bahwa meskipun tindakan pencegahan  dan  perbaikan  sudah  dilaksanakan,  pencemaran  laut  dapat  terjadi  apabila tidak ada upaya penanganan yang berkelanjutan terhadap kelestarian laut sehingga akibat yang ditimbulkan dapat lebih berbahaya. Pada scene ini iklan Marjan dapat memberikan stimulus kepada penonton untuk berpikir dan memaknai kalimat per kalimat dan adegan yang ditunjukkan.
Pencemaran laut bukanlah sesuatu yang dapat diremehkan dan dibiarkan begitu saja,  perlu  tindakan  serius  dan  penanganan  yang  berkelanjutan  untuk  memelihara kelestarian lingkungan terutama kehidupan bawah laut. Maka setiap elemen masyarakat dan  pemerintah  harus  bekerjasama  agar  dapat  meangani  pencemaran  laut  serta mencegah kerusakan lai nnya. Kerjasama disini digambarkan pada kata “Bahu membahu” yang  divisualisasikan  dengan  para  warga  desa  yang  secara  serempak  mengarahkan senajatanya pada monster naga. Tindakan ini berarti baik pemerintah, masyarakat, hingga pihak  swasta  berperan  penting  dalam  upaya  penanggulangan  dan  pencegahan pencemaran laut. Hal tersebut juga dijelaskan pada penelitian (Muharuddin, 2019) bahwa peranan pemerintah, swasta dan masyarakat dalam hal ini menjadi bagian terpenting yang tidak terpisahkan dalam upaya mengelola lingkungan pesisir dan laut.
Peneliti memaknai kepala naga sebagai inti dari segala persoalan pencemaran laut. Hal tersebut dapat dimaknai bahwa persoalan pencemaran laut harus diusut hingga ke
akar permasalahan seperti kebiasaan membuang sampah ke laut, metode penangkapan ikan yang dilarang seperti menggunakan bom. Peran pemerintah dan masyarakat sangat diperlukan  untuk  mencapai  keberhasilan  tersebut.  Adegan  ini  menunjukkan  kepada penonton  bahwa  titik  lemah  monster  naga  adalah  bagian  kepalanya.  Sehingga  dapat diartikan bahwa apabila inti dari permasalahan dapat ditangani maka hasil akhir yang akan diperoleh juga akan memuaskan.
Kalimat  “Mengembalikan  damai  untuk  semua”  dapat  diartikan  bahwa  persoalan pencemaran  laut  yang  ditangani  dengan  tepat  melalui  kerjasama  seluruh  elemen masyarakat  dan  pemerintah  pada  akhirnya  akan  membuat  kelestarian  laut  terjaga, ekosistem  laut  terlindungi,  serta  manusia  tidak  akan  merasakan  akibatnya  karena lingkungan laut yang terjaga dapat membuat hasil laut melimpah.
Kemajuan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  banyak  mempengaruhi  berbagai aspek  kehidupan  manusia  termasuk  dalam  dunia  bisnis  yaitu  mempromosikan  produk yang  dihasilkan  dengan  memanfaatkan  media  massa.  Bungin  dalam  (Habibie,  2018) menjelaskan bahwa media massa memiliki definisi yaitu media komunikasi dan informasi untuk  membagikan  informasi  dengan  skala  yang  besar  kepada  khalayak.  Media  massa berfungsi sebagai alat dalam proses penyebaran suatu informasi, berita, hiburan melalui media  cetak  atau  media  elektronik  seperti  radio  dan  televisi  yang  bisa  dikemas  dalam sebuah iklan.
Media massa menjadi sarana penyeberluasan informasi melalui sebuah iklan yang dapat  dikemas  dan disalurkan melalui  media cetak dan media eletronik. Seperti halnya iklan dari suatu brand tertentu yang dapat mengiklankan produknya melalui sarana media massa. Media massa hingga saat ini masih dijadikan sarana bagian dari penyebarluasan informasi  kepada  publik  dalam  beragam  aspek  meliputi  politik,  hiburan,  ekonomi, pariwisata dan lainnya (Habibie, 2018). Brand Sirup Marjan memanfaatkan media elektronik untuk mempromosikan produknya, media eletronik yang digunakan adalah video durasi pendek sekitar 60-70 detik.
Brand Marjan mengiklankan  produknya dengan Storytelling yang memuat cerita berjudul “Baruna Sang Penjaga Samudera”. Storytelling merupakan penyampaian cerita naratif dapat juga dipresentasikan dalam bentuk sebagai simbol yang terinterpretasi (Erkas dan  Baron,  2019).  Iklan  Marjan  2023  dikemas  dengan  cerita  yang  berlatar  pedesaan  di pesisir laut dengan Baruna yang berperan sebagai Penjaga Samudera. Iklan menampilkan adegan per adegan dari aksi Baruna dalam melawan monster naga untuk menjaga warga
desa tetap aman. Selain berupa video, iklan Marjan 2023 juga disertai narasi dan audio yang memperkuat unsur storytelling. Dalam narasi tersebut mengandung nilai serta makna tertentu sesuai dengan tema dari iklan yaitu pencemaran laut.
Apabila dikaitkan  dengan  aspek  dari digital storytelling  dalam iklan berdasarkan pendapat Lambert dan Hessler (2018) maka iklan Marjan “Baruna Sang Penjaga Samudera” 2023  sudah  memenuhi  aspek digital  storytelling.  Berikut  adalah  penjelasan  dari  setiap aspek digital storytelling pada iklan Marjan 2023:
a. Point v of  view j adalah  poin  utama  dari  suatu  konten  dan  perspektif  apa  yang  dapat dibawakan  oleh storyteller.  Dalam  hal  ini,  poin  utama  dalam  iklan  Marjan  2023  adalah kepahlawanan Baruna Sang Penjaga Samudera
b. Emotional v content adalah nilai yang dapat membuat cerita lebih lively  dan relatable secara personal kepada audiens. Dalam iklan Marjan 2023, emotional content ditunjukkan pada adegan dimana warga desa dan Baruna bersama-sama melawan sosok monster. Poinnya adalah tolong menolong dan kerjasama merupakan nilai yang pasti dialami oleh penonton. c. The j gift of j your voice c adalah teknik memberikan pendekatan personal agar cerita tersebut dipahami konteksnya oleh audiens. Pengisi suara dalam iklan Marjan 2023 mampu menarik perhatian  konsumen  melalui  intonasi  yang  pas  serta  penyampaian  narasi  yang  mudah dipahami.
d. The v power of b soundtrack adalah audio atau musik yang memberikan nilai tambah pada cerita. Iklan Marjan 2023 memiliki soundtrack atau latar  suara yang mendukung  sesuai dengan suasana atau adegan pada iklan.
e. Economy v adalah  penggunaan  konten  ala  kadarnya  atau  tidak  berlebihan  ( overload) sehingga  tidak  memberikan  informasi  berlebihan  terhadap  audiens.  Iklan  Marjan  2023 memiliki dua bagian dan berdurasi kurang lebih 1 menit setiap bagiannya. Audio narasi juga tidak banyak sehingga penonton dapat menyimak iklan lebih dalam, selain itu latar tempat pada iklan juga fokus pada kawasan lautan  dan pedesaan di pesisir  laut sesuai dengan tema dan judulnya.
f. Pacing c adalah ritme yang mengatur seberapa cepat atau lambat pada sebuah cerita. Ritme dalam  Iklan  Marjan  2023  tidak  lama  namun  tidak  cepat  sehingga  penonton  dapat menyimak dari awal hingga akhir cerita dimana terdapat sebab akibat dalam iklan tersebut.
Brand Marjan mengiklankan produknya melalui platform media sosial yang banyak diminati oleh masyarakat yaitu Youtube. Menurut Walter, et. al (2019) Youtube merupakan platform sosial yang dapat mengangkat brand position secara global karena jangkauan
pengguna yang tidak terbatas ( no bounderies).  Maka youtube diangap sebagai media yang efektif untuk perusahaan dalam melakukan promosi iklan. Selain itu,  konten Youtube yang  mengandalkan  video  (visual  audio).  Penggunaan  platform  media  sosial  youtube sebagai media iklan oleh Brand Marjan sangat tepat. Short-video menjadi sebuah format baru bagi pengiklanan pada youtube.  Durasi 1-3 menit  dalam konten short video sudah cukup untuk membangun engagement kepada konsumen (Eriyanti, et al. 2018).
Iklan  sirup  Marjan  sangat  dinantikan  oleh  masyarakat  karena storytelling  serta kualitas video yang memukau. Hal tersebut dibuktikan dengan video iklan Marjan 2023, episode pertama telah ditonton sebanyak 14 juta kali dan episode kedua ditonton 27 juta kali pada platform media sosial Youtube. Iklan merupakan bentuk-bentuk komunikasi non personal guna menyampaikan pesan yang menawarkan suatu produk barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media (Pohan et al., 2021).
Iklan Marjan “Baruna Sang Penjaga Samudera” 2023 terdapat pesan yang mengarah kepada isu pencemaran laut. Oleh karena itu untuk menganalisis tanda-tanda serta pesan yang  terkandung  dalam  iklan  tersebut  peneliti  menggunakan  teori  Semiotika  yang dikemukakan  oleh  Charles  Sanders  Pierce. Triangle  meaning  merupakan  inti  dari  teori Semiotika  Pierce.  Semiotika  ini  mendefiniskan  tanda  yaitu  hubungan  antara  tanda ( representamen), objek, dan interpretan (Malahayati et al, 2022). Isu pencemaran laut pada iklan Marjan 2023 dapat dianalisis melalui tanda dan objek yang ditampilkan dalam iklan. Salah satu tandany a adalah narasi ‘merasakan laut yang semakin tercemar’ dengan objek yang  ditampilkan  yaitu  keadaan  laut  penuh  sampah  plastik  didalamnya.  Sehingga interpretasi dari peneliti adalah kata tercemar divisualisasikan dengan banyaknya sampah plastik di laut.
Tanda lainnya yang mengarah pada isu pencemaran laut adalah adegan dimana anak-anak dari warga desa pesisir laut membuang botol plastik langsung ke laut. Objek yang ditampilkan adalah anak-anak dan botol plastik yang dilemparkan ke laut. Maka dari tanda  dan  objek  tersebut  dapat  diartikan  (interpretasi)  bahwa  kebiasaan  membuang sampah sembarangan ke laut menjadi penyebab terjadinya pencemaran laut. Berdasarkan penjelasan tersebut maka tanda pada adegan ini termasuk dalam jenis tanda ( singular sign) yang  dikemukakan  oleh  Pierce  dalam  (Fatimah,  2020)  yaitu  tanda-tanda  yang  menjadi tanda  berdasarkan  bentuk  atau  rupanya  di  dalam  kenyataan.  Hubungan  antara  tanda dengan  objek  termasuk  dalam  kategori indeks,  yaitu  tanda  yang  hubungan  antara representamen dan objeknya berdasarkan sebab akibat dengan apa yang diwakilinya atau
disebut tanda sebagai bukti. Sedangkan hubungan antara tanda dengan interpretannya termasuk dalam kategori Dicisign, yaitu tanda keberadaan yang sesungguhnya.

## SIMPULAN
Kesimpulan dalam penelitian ini berdasarkan dari hasil pembahasan sebelumnya ialah  iklan  Marjan  Baruna  Sang  Penjaga  Samudera  2023  merepresentasikan  makna kepahlawanan  dari tokoh utama Baruna dan menunjukkan makna  pentingnya menjaga kebersihan lingkungan terutama di lautan untuk mencegah terjadinya pencemaran laut. Makna kepahlawanan ditampilkan dalam adegan iklan Marjan 2023 bersama tokoh Baruna dalam aksi heroiknya melawan sosok naga sebagai tanda datangnya bencana akibat laut yang  tercemar  oleh  sampah.  Hal  tersebut  tercermin  saat  Baruna  menunjukkan  sisi kepahlawanannya  diiringi  dengan  tombak  Trisula,  terutama  dalam  adegan  iklan  part  2 pada durasi 0:43 detik melalui narasi “Inilah serangan pamungkas Baruna” sebagai tanda akhir kehancuran sosok naga dan wujud dari kemenangan. Kemudian terkait pencemaran laut yang tercermin dalam pengemasan alur cerita iklan Marjan 2023 mengajak khalayak untuk  menumbuhkan  pentingnya  menjaga  dan  merawat  kebersihan  wilayah  laut  demi menghindari datangnya bencana yang tidak diharapkan, terutama mengenai pencemaran akibat sampah plastik yang dibuang secara tidak bertanggungjawab.
DAFTAR PUSTAKA
Blolo, Y. K. (2021). Implementasi kebijakan pengurangan penggunaan kantong plastik di
Kota Denpasar. SOROT: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 16(1),
13 – 24. https://doi.org/10.31258/sorot.16.1.13-24
Fatmawati. (2020). Semiotika dalam Kajian Iklan Layanan Maysrakat (ILM). Gowa: Tallasa Media.
Habibie, D. K. (2018). Dwi Fungsi Media Massa. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 79 – 86.
Hadiyati, N., & Cindo. (2021). Kontekstualisasi Pencemaran Ekosistem Laut Dalam Mencapai Sdgs:  Suatu  Kajian  Hukum  Lingkungan  Di  Indonesia  1. NUSANTARA:  Jurnal  Ilmu Pengetahuan Sosial, 8(3), 1 – 14.
Hartono,  D.,  &  Sugalih,  A.  (2019a).  Makna  Simbol  Senyum  Pada  Iklan  Lay’s  Di  Televisi (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce). Jurnal PERSPEKTIF Komunikasi, 3(1), 39 – 49. https://doi.org/10.24853/pk.3.1.39-49
Honouris, C., & Sukendro, G. G. (2022). Representasi Keselamatan dalam Iklan Gojek “It’s Okay to be Lebay” (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce). Koneksi, 6(1), 136. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.15502 Jannah,  F.  (2020). Pesan  Moral  Dalam  Iklan  Sirup  Marjan  Edisi  Ramadhan  1442  H Berdasarkan  Teori  Semiotika  Roland  Barthes.  Institut  Agama  Islam  Negeri Ponorogo.
Juniarti,  S.,  &  Wahjudi,  S.  (2018).  Representasi  Harmonisasi  Antar  Budaya  Dalam  Iklan  ( Analisis  Semiotika  Pada  iklan  Matahari  Department  Store  Versi  Imlek  2018  ). Semiotika, 12(2), 200 – 230.
Jusuf,  C.  S.,  &  Hermanto,  D.  R.  (2019).  Apakah  Iklan  Televisi  Masih  Kuat  Mempersuasi Konsumen  Di  Era  Teknologi,  Komunikasi  Dan  Informa. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan Ekonomi Asia, 13(1), 37 – 45. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.100
Malahayati, N. (2020). Representasi Kecantikan pada Iklan Somethinc x Lifni Sanders 2020. File:///C:/Users/VERA/Downloads/ASKEP_AGREGAT_ANAK_and_REMAJA_PRINT.D ocx, 21(1), 1 – 9.
Malahayati, N., Islamiyati, R., & Hasyim, N. M. (2022). Representasi Kecantikan pada Iklan Somethinc x Lifni Sanders 2020. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Dakwah, 3(2), 17 – 28.
Marpaung, D. N., Iriyanti, Y. N., & Prayoga, D. (2022). Analisis Faktor Penyebab Perilaku Buang  Sampah  Sembarangan  Pada  Masyarakat  Desa  Kluncing,  Banyuwangi.
Preventif : Jurnal Kesehatan Masyarakat, 13(1), 47 – 57. https://doi.org/10.22487/preventif.v13i1.240
Nofiarinanda, Z., & Muhdaliha, B. (2022). Analisis semiotika pada visual iklan gopay jaminan saldo kembali. Jurnal Nawala Visual, 4(2), 132 – 139.
Permana, R., Rizal, A., & Hasan, Z. (2020). Plastic Consumption in Group of Teens and Young Adults  from  Pangandaran  District,  Indonesia:  A  Glimpse  of  Environmental Awareness among the Locals outside Big Cities. Asian Journal of Advanced Research and Reports, 12(2), 1 – 9. https://doi.org/10.9734/AJARR/2020/v12i230282
.