## JURNAL MANAJEMEN
Terbit online : http://jurnalfe.ustjogja.ac.id

## PERAN RELIGIUSITAS DAN KEHALALAN PADA NIAT BELI KONSUMEN

## Galuh Mira Saktiana
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara
Email: galuhs@fe.untar.ac.id Informasi Naskah Abstrak Diterima: 20 Desember 2023 Revisi: 14 Juni 2014 Terbit: 21 Juni 2024 The  purpose  of  this  study  is  to  test  the  factors  that  affect  high consumer  purchasing  intentions  is  due  to  a  positive  attitude  in  the product. Factors that can influence a consumer being positive on Korean halal  noodle  products  are  the  level  of  religiosity,  halal  logo,  halal awareness, halal certification, and safety ingredients.
This  study  uses  a  non  -probability  method  with  the  purposive sampling  method,  the  sample  size is  231  respondents  and the  analysis test using Sem Amos 22.
The results of this study are religiosity, halal logo, halal awareness, halal  certification  and  halal  security  positive  and  significantly  on attitudes.  Then  the  attitude  as  a  provision  of  the  relationship  between religiosity in consumer purchasing intentions is proven. Kata Kunci:
Religiusitas, Halal, Keamanan, Sikap dan Niat Beli

## PENDAHULUAN
Mie adalah makanan yang sangat digemari oleh kebanyakan orang. Hampir semua orang sangat menyukai makanan yang satu ini. Mie yang berasal dari luar negeri masuk ke Indonesia karena  melihat  peluang  yang  cukup  besar  di  Indonesia.  Niat  beli  konsumen  yang  tinggi  di Indonesia  ini  dimanfaatkan  oleh  para  distributor  untuk  memasarkan  produknya  di  Indonesia. Mie  Korea  ini  banyak  sekali  dicari  oleh  para  penggemarnya  melalui  platform  media  sosial marketplace  seperti  shopee,  Lazada,  blibli.  Nongshim  adalah  merek  mie  instan  yang  ada dibawah naungan perusahaan Nongshim, dimana perusahaan ini bergerak di industry makanan dan produknya dijual ke seluruh dunia. PT. Sukanda Djaya adalah distributor resmi Nongshim untuk mendistribusikan produk Nongshim di Indonesia, yang siap untuk melayani konsumen Indonesia yang progresif dan mayoritas muslim. Adanya jaminan halal ini membuat niat beli konsumen menjadi tinggi, dibuktikan dengan sertifikat halal yang dikeluarkan dan diterbitkan oleh MUI. Mie Korea Halal dengan merek yang lain juga sangat digemari oleh konsumen di Indonesia,  contohnya  adalah  Mie  Samyang.  Mie  ini  diproduksi  oleh  Perusahaan  Samyang Foods  Co.,  Ltd.  Kemudia  mie  ini  diimpor  oleh  PT  Korinus  agar  masyarakat  Indonesia  bisa
merasakan  kenikmatan  mie  Korea.  Mie  Samyang  ini  meraih  ranking  yang  ke  enam  pada penjualan yang ada di ecommerce. Mie Samyang ini dikenal masyarakat Indonesia karena level pedasnya yang sangat tinggi sehingga para remaja Indonesia sangat menggemarinya membuat niat beli konsumen menjadi tinggi.
Niat  beli  Konsumen  lebih  mengarah  pada  keinginan  dan  kesediaan  dan  kemauan seseorang  untuk  melakukan  pembelian  yang  dapat  menambah  nilai  bagi  dirinya  (Monroe, 2003). Ini berarti bahwa semakin tinggi nilai yang diperoleh konsumen maka konsumen akan memiliki niat beli yang besar juga. Hal ini didukung adanya pernyataan halal dari MUI. Menurut Hussain  dkk  (2016)  menyatakan  bahwa  seorang  konsumen  mempunyai  niat  membeli  produk halal karena berbagai alasan. Niat beli konsumen yang tinggi karena didukung sikap yang positif dari  produk  tersebut.  Sikap  yang  cenderung  positif  terhadap  produk  halal  dapat  berpengaruh pada  niat  beli  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  produk  tersebut  (Memon  dkk,  2020). Sikap merupakan suatu ungkapan perasaan yang berasal dari konsumen terhadap suatu objek baik disukai maupun tidak disukai, selain itu juga sikap dapat menggambarkan suatu keyakinan seorang  konsumen  terhadap  berbagai  atribut  dan  manfaat  objek  tersebut  serta  kesadaran terhadap lingkungan sekitar (Sumarwan, 2014).
Adapun salah satu yang menentukan seorang konsumen untuk bersikap dan berperilaku adalah tingkat religiusitas, terutama bagi mereka konsumen muslim (Souiden dan Rani, 2015). Hal  ini  juga  didukung  oleh  Mukhtar  dan  Butt,  2012; Tabassi,  2012  yang menyatakan  bahwa Religiusitas  mempengaruhi  niat  seseorang  dalam  memilih  produk  halal.  Kemudian ditambahkan juga oleh beberapa penelitian lain yang menyatakan bahwa logo halal (halal logo) berpengaruh pada niat beli konsumen (Khan dkk, 2021; Jumani dkk, 2020; Bashir, 2019). Logo halal merupakan tanda kepercayaan dan kualitas di pasar konsumen (Aqdas dan Amin, 2020)
Selain itu dikatakan juga bahwa kesadaran halal (halal awareness) mempengaruhi niat pembelian  (Fauziah  dan  Al Amin, 2021; Rachmawati  dkk,  2022).  Kesadaran  halal  ini  sangat penting  agar  konsumen  bisa  mengetahui  dan  belajar  mengenai  produk  yang  dijual  oleh produsen.  Keyakinan  yang  cukup  kuat  yang  timbul  adanya  kesadaran  halal  ini  di  kalangan konsumen  yang  non-Muslim  bisa  membentuk  standar  kepercayaan,  keamanan,  kualitas  dan kebersihan pada sebuah produk (Haque dkk, 2015; Nawawi dkk, 2020). Kesadaran halal adalah keadaan dimana seorang muslim tersebut memiliki pengetahuan yang cukup mengenai apa itu halal, dan mengetahui secara detail proses penyembelihan, dan mengutamakan makanan halal untuk  dikonsumsi  (Ahmad  dkk,  2013).  Faktor  lain  yang  mempengaruhi  konsumen  untuk bersikap  dan  memiliki  niat  beli  konsumen  adalah  adanya  sertifikasi  halal.  Hal  ini  juga disampaikan oleh Aziz dan Chok (2013) yang menyatakan bahwa Sertifikasi halal merupakan salah satu faktor yang berperan penting dalam mempengaruhi intensi perilaku konsumen baik masa  sekarang  dan  masa  yang  akan  datang.  Di  Indonesia  Lembaga  yang  mengeluarkan sertifikasi  ini  adalah  MUI  (Majelis  Ulama  Indonesia)  yang  sudah  teruji  kehalalannya  dan terdaftar didalamnya.
Faktor lain yang mempengaruhi niat konsumen untuk membali produk adalah keamanan bahan  baku.  Selain  dilihat  produk  itu  aman  dan  juga  halal bahan baku  pembuatnya  tetapi  ini merupakan  citra  global  untuk  jaminan  terbaik  dan  gaya  hidup  yang  baik  (Lada  dkk,  2009; Wilson dan Liu, 2010, 2011). Dengan demikian warga non-Muslim juga  bisa mengkonsumsi produk tersebut (Khan dkk, 2021). Niat beli konsumen pada produk tertentu dipengaruhi oleh sikap konsumen tersebut apakah positif atau negatif, hal ini sama dengan pendapat Ajzen (1991) yang  menyatakan  bahwa  kecenderungan  niat  perilaku  seseorang  untuk  memilih  atau  tidak memilih, suka atau tidak suka. Niat beli konsumen merupakan cara terbaik untuk memprediksi
perilaku  pembelian  masa  yang  akan  datang  (Peter  dan  Olson,  2000).  Adapun  sebelumnya konsumen akan menunjukkan sikap suka atau tidak suka sehingga akan mempengaruhi niat beli ini konsumen. Oleh karena itu penelitian ini memasukkan faktor-faktor yang berpengaruh pada niat beli konsumen yaitu religiusitas, logo halal, kesadaran halal, sertifikasi halal dan keamanan bahan.  Hasil  penelitian  yang  lain  juga  mendorong  peneliti  untuk  melihat  religiusitas sebelumnya  diperoleh  hasil  bahwa  variabel  ini  menjadi  variabel  moderasi  yang  memperkuat pengaruh  kontrol  perilaku  yang  dirasakan  pada  niat  beli  konsumen  (Memon  dkk,  2020). kemudian peneliti juga memasukkan variabel sikap sebagai variabel mediasi untuk memperjelas pengaruh religiusitas pada niat beli konsumen.

## KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS
Penelitian  ini  mengadaptasi  Teori  Perilaku  yang  Direncanakan  ( Theory  of  Planned Behavior )  atau  sering  disingkat  TPB.  Teori  ini  adalah  penyempurna  teori  sebelumnya,  yaitu Teori Tindakan Beralasan ( Theory Reason Action ) atau seing disingkat TRA.

## Kaitan antara Religiusitas dan Sikap
Tingkat religiusitas yang tinggi dapat menggambarkan niat membeli produk yang halal bagi seorang pelanggan (Awan dkk, 2015; Haque dkk, 2015). Tingkat religiusitas akan menjadi penentu  sikap  dan  perilaku  seorang  konsumen  muslim  dalam  bertindak  (Souiden  dan  Rani, 2015). Penelitian mengenai religiusitas berpengaruh pada niat seseorang dalam memilih produk halal (Balques dkk 2017).
H1 :  Religiusitas  berpengaruh  positif  pada  sikap  konsumen  untuk  mengkonsumsi  mie  halal Korea

## Kaitan antara Halal Logo dan Sikap
Kecenderungan konsumen muslim akan memiliki sikap positif pada saat melihat produk makanan berlabel halal karena keyakinan yang positif dari adanya logo atau label halal tersebut (Lada dkk, 2009). Logo halal merupakan elemen yang paling penting dan juga paling efektif melihat sikap dari konsumen karena bisa mengurangi ketidakpastian dalam bersikap (Boorzooei dan Asgari, 2013). Penelitian yang dilakukan di Malaysia, logo halal ini berpengaruh sgnifikan pada peningkatan sikap terhadap iklan yang memiliki isyarat keagamaan di kalangan umat islam (Ariffin dkk, 2019)
H2: Logo  Halal  berpengaruh  positif  pada  Sikap  konsumen  untuk  mengkonsumsi  mie  halal Korea

## Kaitan antara Kesadaran Halal dan Sikap
Kesadaran halal ini menjadi salah satu faktor dalam pencarian informasi untuk produk makanan  yang  halal  di  semua  kalangan,  khususnya  kalangan  keluarga  muslim  (Yusoff  dan Adzharuddin,  2017).  Sikap  positif  konsumen  akan  ditunjukkan  dari  konsumen  yang  sadar mengenai kehalalan (Golnaz dkk, 2010). Kita tahu bahwa banyak sekali produk dan merek yang beredar di pasaran, artinya bahwa konsumen sebenarnya sadar akan pilihannya untuk memilih suatu produk yang ingin dikonsumsi yang berhubungan dengan kehalalan suatu produk. Hal ini berarti bahwa ternyata kesadaran halal dan juga kesadaran akan merek itu berpengaruh positif pada sikap (Jaiyeoba, 2019).
H3 : Kesadaran Halal pada Sikap konsumen untuk mengkonsumsi mie halal Korea

## Kaitan antara Sertifikat Halal dan Sikap
Indikator utama kesehatan dan keamanan produk adalah adanya jaminan didalamnya, Adapun jaminan itu adalah berupa sertifikasi halal dari sebuah produk. Sertifikasi  halal yang kredibel ini  akan  berdampak  besar  pada  sikap  seorang  konsumen  untuk  menyukai  atau  tidak  sebuah produk. Selain itu juga adanya sertifikasi halal ini juga berdampak pada keyakinan konsumen muslim terhadap suatu produk yang akan dipilih atau dikonsumsi (Bukhari, 2021). Sertifikasi halal berpengaruh pada sikap terhadap produk halal (Letsoin dan Riorini, 2023).
H4 : Sertifikasi Halal berpengaruh positif pada sikap untuk mengkonsumsi mie halal Korea

## Kaitan antara Keamanan Bahan dan Sikap
Keamanan  bahan  yang  didalamnya  ada  implikasi  keselamatan  dan  Kesehatan  produk bisa mempengaruhi sikap konsumen untuk suka atau tidak pada produk tersebut (Elseidi, 2018). Ada berbagai isyarat yang bisa ditawarkan untuk bisa mendapatkan informasi mengenai atribut kualitas makanan pada konsumen, yaitu isyarat ekstrinsik dan intrinsic dalam proses produksi makanan  (Frewer  dan  Miles,  2001).  Selain  itu  juga  dikatakan  bahwa  adanya  informasi  yang tepat  mengenai  kualitas  ini  akan  menciptakan  kepercayaan  konsumen  dan  bisa  digunakan sebagai bahan penilaian untuk makanan yang berkualitas (Lassoued dan Hobbs, 2015). H5: Bahan Baku berpengaruh positif pada sikap untuk mengkonsumsi mie halal Korea

## Kaitan antara Religiusitas pada Niat Beli Konsumen
Menurut Bukhari dkk (2021) menyatakan bahwa religiusitas ini menjadi faktor penting dalam kalangan akademisi karena sangat mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Sebuah preferensi  yang  ditunjukkan  oleh  konsumen  muslim  berhubungan  erat  dengan  afiliasi  agama mereka, yaitu islam (Khan dkk, 2017). Adanya rasa diawasi oleh Tuhan yang dijadikan alasan bahwa semua Tindakan akan diketahui oleh penciptanya sehingga ada pahala atau dosa apabila melakukan  kesalahan.  Ini  yang  menjadikan  konsumen  melakukan  hal  yang  baik  sebagai  rasa tanggung  jawab  sehingga  tentu  saja  akan  mempengaruhi  mereka  untuk  berniat  membeli makanan yang halal (Xu dkk, 2016).
H6: Religiusitas berpengaruh positif pada Niat Beli Konsumen untuk mengkonsumsi mie halal Korea

## Kaitan antara Sikap pada Niat Beli Konsumen
Bashir dkk (2018) mengatakan bahwa seorang konsumen yang memiliki sikap positif membuat  niat  yang  lebih  tinggi  untuk  melakukan  pembelian  produk  yang  halal.  Hal  ini  juga didukung  dengan  hasil  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  sikap  berpengaruh  signifikan terhadap  niat  beli  konsumen  untuk  produk  kosmetik  (Balques  dkk,  2017).  Hasil  lain  juga memperkuat  pernyataan  tersebut  yang  menyebutkan  bahwa  hubungan  yang  positif  dan signifikan yang terjadi antara sikap dan niat beli produk halal (Alam dan Sayuti, 2011).
H7: Sikap sebagai pemediasi pengaruh Religiusitas pada Sikap konsumen untuk mengkonsumsi mie halal Korea H8: Sikap konsumen berpengaruh positif pada Niat Beli Konsumen mie halal Korea

## Model Penelitian
Model penelitian ini terdapat pada Gambar 1.
Gambar 1. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN
Desain  penelitian  yang  digunakan  adalah  statistik  deskriptif  dengan  metode cross sectional  design .  Metode  penyampelan  yang  digunakan  nonprobabilitas  dengan  Teknik purposive sampling , dimana ada kriteria tertentu pada pemelihan sampel (Cooper dan Schindler 2014,  hlm.  152).  Adapun  kriterianya  adalah  Generasi  Z,  yaitu  berusia  11  sampai  dengan  26 tahun  dan  beragama  islam.  Ukuran  sampel  penelitian  ini  berjumlah  231  responden.  Berikut adalah indicator bagi masing-masing variabel terdapat pada Tabel 1.
Tabel 1.Indikator dari Variabel Penelitian
Variabel Indikator Religiusitas (Putrevu dan Swimberghek, 2012) 1. Makna mengenai hidup telah banyak dijawab di agama Islam 2. Saya sering membaca sesuatu yang berhubungan dengan keimanan/kepercayaan terhadap Islam 3. Saya menghabiskan banyak waktu untuk dapat memahami keyakinan tentang Islam 4. Kepercayaan pada Islam adalah alasan untuk dekat dengan hidup 5. Saya percaya hubungan dalam hidup dipengaruhi kepercayaan saya pada islam 6. Saya menganggap penting untuk meluangkan waktu agar bisa berdoa pada Tuhan Logo Halal (Aziz dan Nyen, 2013) 1. Logo halal mudah dikenali 2. Jika saya tidak menemukan logo halal, saya akan memeriksa bahan atau bahannya 3. Saya dapat dengan mudah menemukan produk halal di supermarket tempat saya berbelanja 4. Produk mie Korea yang saya beli harus berlogo halal Kesadaran Halal (Handriana dkk, 2020) 1. Saya mengetahui bahwa daging babi, alkohol dan lain-lain tidak termasuk bahan pembuatan mie halal Korea 2. Saya menyadari “kehalalan” produk mie halal Korea
3. Saya tahu bahwa merek mie halal Koreamenjaga kebersihan dan keamanan produk 4. Saya tahu produk mie halal Korea dari produsen non-Muslim 5. Saya mengetahui mie halal Korea bukan terbuat dari bahan/daging babi Sertifikasi Halal (Handriana dkk, 2020) 1. Saya rasa produk dengan sertifikasi halal dapat meyakinkan konsumen bahwa itu produk halal 2. Produk yang memiliki sertifikat halal penting bagi saya 3. Saya kira produk yang memiliki sertifikasi halal bisa meningkatkan kapabilitas produk di pasar 4. Menurut saya produk berlogo halal lebih memiliki daya tarik 5. Saya mengetahui produk mie Korea memiliki logo halal yang palsu Keamanan Bahan (Chong dkk, 2022) 1. Keakraban bahan produk mie halal Korea mempengaruhi niat pembelian 2. Informasi mengenai kandungan produk mie halal Korea sangat penting 3. Terminologi kompleks yang digunakan dalam mendeskripsikan bahan-bahan produk mie halal Korea sulit untuk dipahami 4. Bahan-bahan yang asing menimbulkan kecurigaan dalam hal “Kehalalan” 5. Bahan-bahan produk mie halal Korea mencerminkan keamanan dan kualitas Sikap (Handriana dkk, 2020) 1. Saya menyukai produk mie halal Korea 2. Saya selalu mencari label halal ketika membeli produk mie halal Korea 3. Produk mie halal Korea penting bagi saya 4. Mengkonsumsi produk mie halal Korea adalah pilihan saya Niat Beli Konsumen (Nurhayati dan Hendar, 2019) 1. Saya merekomendasikan mie halal Korea yang rutin dikonsumsi oleh orang-orang di sekitar saya 2. Saya selalu berusaha memperoleh informasi tentang produk makanan mie halal Korea 3. Saya berniat untuk terus menggunakan produk makanan mie halal Korea yang saya konsumsi secara rutin 4. Jika memungkinkan, saya ingin terus membeli dan mengkonsumsi produk makanan mie halal Korea 5. Saya mungkin akan terus membeli makanan mie halal Korea yang sering saya makan

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Pengujian Validitas dan Pengujian Reliabilitas
Hasil  uji  validitas  CFA  pada  Tabel  2.  memperlihatkan  bahwa  nilai  faktor  loading menunjukkan  nilai  lebih  dari  0,5,  artinya  memenuhi  syarat  yang  ditentukan  (Ghozali,  2017). Kemudian hasi uji validitas diskriminan ditunjukkan pada Tabel 3. menunjukkan bahwa hasil pengujian validitas diskriminan pada penelitian ini  telah memenuhi kriteria dengan nilai akar kuadrat AVE lebih tinggi dari korelasi antar konstruk lainnya.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Confirmatory Factor Analysis Variabel Butir Loading Factor Religiusitas RE1 0,880 RE2 0,774 RE3 0,874 RE4 0,846 RE5 0,834 RE6 0,840 Halal Logo HL1 0,891 HL2 0,855 HL3 0,881 HL4 0,861 Kesadaran Halal KH1 0,830 KH2 0,824 KH3 0,816 KH4 0,813 KH5 0,841 Sertifikasi Halal SH1 0,852 SH2 0,835 SH3 0,826 SH4 0,828 SH5 0,858 Keamanan Bahan KB1 0,882 KB2 0,821 KB3 0,876 KB4 0,825 KB5 0,853 Sikap SI1 0,862 SI2 0,846 SI3 0,840 SI4 0,826 Niat Beli Konsumen NB1 0,855 NB2 0,841 NB3 0,848 NB4 0,818 NB5 0,903
Sumber: Output AMOS 22.

## Tabel 3 Hasil Uji Validitas Diskriminan
Keamanan Bahan Sertifikasi Halal Kesadaran Halal Halal Logo Religiusitas Sikap Niat Beli Keamanan Bahan .852 Sertifikasi Halal .472 .840 Kesadaran Halal .419 .699 .825 Halal Logo .413 .783 .606 .872 Religiusitas .469 .775 .730 .699 .842 Sikap .529 .831 .734 .822 .831 .844 Niat Beli .434 .694 .626 .666 .760 .805 .853
Sumber: Output AMOS 22.
Selanjutnya  dilakukan  uji  reliabilitas  terdapat  pada  Tabel  4.  yang  menunjukkan  nilai construct reliability (CR)0,7 atau lebih menunjukkan reliabilitas yang baik (Ghozali, 2017).
Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel CR Keterangan Religiusitas 0,936 Reliabel Halal Logo 0,927 Reliabel Kesadaran Halal 0,914 Reliabel Sertifikasi Halal 0,923 Reliabel Keamanan Bahan 0,930 Reliabel Sikap 0,908 Reliabel Niat Beli Konsumen 0,931 Reliabel
Sumber: Output Amos 22.
Gambar 2. Model Structural Equation Modelling
Hasil pengujian hipotesis penelitian ini terdapat pada Tabel 5.

## Tabel 5 Hasil Pengujian Hipotesis
Hipotesis Estimate S.E. C.R.  P-value  Keterangan Pengaruh Langsung Religiusitas ➔ Sikap 0,302 0,065 4,185 0,000 Sig Halal Logo ➔ Sikap 0,340 0,062 5,035 0,000 Sig Kesadaran Halal ➔ Sikap 0,131 0,065 2,139 0,032 Sig Sertifikasi Halal ➔ Sikap 0,191 0,085 2,354 0,019 Sig Keamanan Bahan ➔ Sikap 0,102 0,039 2,392 0,017 Sig Religiusitas ➔ Niat Beli Konsumen 0,296 0,079 3,095 0,002 Sig Sikap ➔ Niat Beli Konsumen 0,559 0,092 5,579 0,000 Sig Pengaruh Mediasi Religiusitas ➔ Sikap ➔ Niat Beli Konsumen 0,169 0,045 3,690 0,000 Sig
Sumber: Output AMOS 22 Standardized Regression Weight, 2023
Pada hipotesis 1, Religiusitas berpengaruh positif pada sikap untuk mengkonsumsi mie halal  Korea  dapat  diterima,  hasil  ini  sama  dengan  Aufi  dkk  (2021)  yang  meneliti  mengenai kosmetik  halal  di  Indonesia  menyatakan  bahwa  religiusitas  berpengaruh  positif  pada  sikap terhadap produk. Namun hasil penelitian ini tidak sejalan dengan Aji (2017) menemukan bahwa religiusitas tidak mempengaruhi sikap terhadap produk berlabel halal dan niat untuk membeli produk berlabel halal.
Pada hipotesis 2, Halal Logo berpengaruh positif pada sikap untuk mengkonsumsi mie halal  Korea  dapat  diterima,  hasil  ini  sama  dengan  Septiarini  dkk.  (2023)  yang  menyatakan bahwa halal logo berpengaruh positif dan siginifikan pada sikap konsumen kosmetik halal pada generasi  non  muslim  milenial  yang  ada  di  Indonesia,  Malaysia  dan  Singapore.  Penelitian  ini juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Golnaz  dkk  (2010)  dan  Bashir  (2019) menunjukkan  bahwa  konsumen  non-Muslim  dapat  mengenali  keuntungan  dari  logo  halal, dengan demikian mendorong sikap mereka untuk membeli produk. Pada hipotesis 3, Kesadaran Halal  berpengaruh  positif  pada  sikap  konsumen  untuk  mengkonsumsi  mie  halal  Korea  dapat diterima, hasil ini sama dengan Septiarini dkk. (2023) yang menjelaskan bahwa kesadaran halal berpengaruh  positif  dan  siginifikan  pada  sikap  konsumen  kosmetik  halal  pada  generasi  non muslim milenial yang ada di Indonesia, Malaysia dan Singapore. Hasil ini juga didukung juga dengan  hasil  yang  sejalan  dengan  Maichum  dkk.  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  kesadaran halal  dapat  mempengaruhi  sikap  konsumen.  Konsumen  non-Muslim  yang  menyadari pentingnya  produk  kosmetik  halal,  memiliki  alasan  mereka  menyukai  dan  memilih  untuk menggunakan produk ini.
Pada  hipotesis  4,  Sertifikasi  Halal  berpengaruh  positif  pada  sikap  konsumen  untuk mengkonsumsi  mie  halal  Korea  dapat  diterima,  hasil  penelitian  ini  sama  dengan  Letsoin dan Riorini  (2023)  yang  menjelaskan  bahwa  sertifikasi  halal  berpengaruh  positif  signifikan  pada sikap  terhadap  kosmetik  halal.  Pada  hipotesis  5,  Keamanan Bahan Baku berpengaruh  positif pada sikap konsumen untuk mengkonsumsi mie halal Korea dapat diterima, hasil penelitian ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Kutresnaningdian  dan  Albari  (2012)  yang menyatakan bahwa perhatian pada keamanan bahan berpengaruh positif pada sikap konsumen dalam pembelian makanan organik. Pada hipotesis 6, Religiusitas berpengaruh positif pada Niat Beli Konsumen untuk mengkonsumsi mie halal Korea dapat diterima, hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Nurhayati dan Hendar (2020) menjelaskan religiusitas berpengaruh positif pada niat beli konsumen untuk produk halal dan juga sejalan dengan Khan dkk (2021).
Pada  hipotesis  7,  Sikap  berpengaruh  positif  pada  Niat  Beli  Konsumen  untuk mengkonsumsi mie halal Korea dapat diterima, hasil penelitian ini sama dengan penelitian yang dilakukan oleh Septiarini dkk (2022); Memon dkk (2020); dan Bashir (2019) menjelaskan sikap berpengaruh positif pada niat beli konsumen untuk produk halal. Pada hipotesis 8, Sikap sebagai pemediasi  pengaruh  Religiusitas  pada  Niat  Beli  Konsumen  untuk  mengkonsumsi  mie  halal Korea  dapat  diterima,  hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Handriana dkk (2021).

## Saran Penelitian yang akan datang
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan beberapa saran yang dapat dilakukan untuk penelitian selanjutnya adalah sebagai berikut:
1.  Menambahkan  variabel  lain  yang  dapat  memperkuat  model  penelitian  seperti  brand  trust, brand image , subjective norm dan lain sebagainya 2. Menambahkan hipotesis untuk efek mediasi sikap yang memediasi hubungan halal logo pada niat  beli  konsumen,  kesadaran  halal  pada  niat  beli  konsumen,  sertifikasi  halal  pada  niat  beli konsumen, keamanan bahan baku pada niat beli konsumen

## REFERENSI
Ajzen,  I.  (1991),  “The  Theory  of  Planned  Behavior”,  Organizational  Behavior  and  Human Decision Processes, 50, 179-211.
Ahmad, N. A; Abaidah, T. N. T; and Yahya, M. H. A. (2013). A study on halal food awareness among  Muslim  customers  in  Klang. A  Study  on  Halal  Food Awareness  among  Muslim Customers in Klang , pp. 1073–1087.
Aji, H. M. (2017). Examining the moderating role of high-versus-low scepticism toward Halal labels: findings from Indonesia. International Journal of Islamic Marketing and Branding, 2(4), 278-303. https://doi.org/10.1504/IJIMB.2017.088999
Alam, S. S and Sayuti, N. M. (2011), “Applying the theory of planned behavior (TPB) in halal food purchasing”, International Journal of Commerce and Management , Vol. 21 No. 1, pp. 8-20.
Aqdas, R. and Amin, A. (2020), “Islamic perspective in consumer behaviour: effect of halal awareness and halal logo with mediating role of purchase intention”, Hamdard Islamicus ,
Vol. 43, No. 2, pp. 89-107.
Ariffin,  S.  K.,  Azra,  W.  F.,  Wahid,  N.  A.,  &  Nee,  G.  Y.  (2019).  Investigating  the  Factors Affecting  Purchase  Intention  of  Muslim  Women  Towards  Halal  Cosmetics.  Journal  of Entrepreneurship, Business and Economics, 7(2s), 78–105.
Aufi, F and Aji, H. M. (2021),” Halal cosmetics and behavior of Muslim women in Indonesia: the study of antecedents and consequences”, Asian Journal of Islamic Manajement, Vol. 3, no. 1, pp. 11-22
Awan, H.M; Siddiquei, A. N.; and Haider, Z. (2015), “Factors affecting halal purchase intention – evidence from Pakistan’s halal food sector”, Management  Research Review , Vol.  38 No. 6, pp. 640-660.
Aziz, Y. A. and Nyen, N. V. (2013), “The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing Components in Determining Halal Purchase Intention Among Non-Muslims in Malaysia: A Structural Equation Modeling Approach”, Journal of International Food and Agribusiness Marketing , No. 25, pp.1-23.
Balques, A., Noer, B. A., & Nuzulfah, V. (2017). Analisis Sikap, Norma Subjektif, dan Niat Beli Produk Kosmetik Halal pada Konsumen Muslimah di Surabaya. Jurnal Teknik ITS, 6(2), 240– 244.
Bashir, A. M. (2019), “Effect of halal awareness, halal logo, and attitude on foreign customers’ purchase intention”, British Food Journal, Vol. 121 No. 9, pp. 1998-2015.
Borzooei,  M.,  &  Asgari,  M.  (2013).  The  Halal  brand  personality  and  its  effect  on  purchase intention. Interdisciplinary  Journal  of  Contemporary  Research  in  Business ,  5(3),  481- 491.
Bukhari, S. N. Z; Isa, S. M; and Nee, G. Y. (2021), “Halal vaccination purchase intention A comparative  study  between  Muslim  consumers  in  Malaysia  and  Pakistan  “,  Journal  of Islamic Marketing, Vol. 12, No. 4, pp. 670-689.
Cooper,  D. R.  and  Schindler,  P.  S.  (2014),  Business  Research  Method,  12*+  ed.  New  York:
Mcgraw-Hill International Edition.
Elseidi, R. I. (2018). Determinants of halal purchasing intentions: evidences from UK. Journal of slamic Marketing , Vol. 9, No. 1, pp. 167-190
Fauziah, S and Amin, N. H. (2021). The Influence of Product Knowledge, Religiosity, Halal Awareness  of  Purchasing  Decisions  on  Halal  Products  With  Attitude  as  a  Mediation Variable”, Journal  of  Management  and  Islamic  Finance ,  Vol  1,  No.  2,  pp:  249-  266. https://doi.org/10.22515/jmif .v1i2.4690
Frewer,  L.J.  and  Miles,  S.  (2001),  Risk  Perception,  Communication  and  Trust:  How  Might Consumer Confidence in the Food Supply Be Maintained ?”, Springer Press, Berlin.
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Structural: Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24. Semarang: Universitas Diponegoro.
Golnaz, R; Z. Mohamed Z; Mad, N. S; and Eddie, F. C. (2010), “Non-Muslim perception awareness of halal principle and related food products in Malaysia”, International Food Research Journal , Vol. 17 No. 3, pp. 667-674.
Handriana, T; Yulianti,  P; Kurniawati,  M; Arina, N. A; Aisyah,  R.  A;  Aryani,  M.  G. A;  and Wandira,  R.  K.  (2020),  “Purchase  behavior  of  millennial  female  generation  on  Halal cosmetic products”, Journal of Islamic Marketing , Vol. 12, No. 7, pp. 1295-1315.
Haque, A;  Sarwar, A;  Yasmin,  F;  Tarofder,  A.  K;  and Hossain,  M. A.  (2015).  Non-Muslim
consumers’  perception  toward  purchasing  halal  food  products  in  Malaysia. Journal  of Islamic  Marketing ,  Vol.  6,  No.  1,  pp.  133–147. https://doi.org/10.1108/JIMA-04-2014- 0033
Hussain,  I;  Rahman,  S;  Zaheer,  A;  and  Saleem,  S.  (2016),  “Integrating  factors  influencing consumers’  products  purchase:  application  of  theory  of  reasoned  action”, Journal  of International Food and Agribusiness Marketing , Vol. 28, No. 1, pp. 35-58. Jaiyeoba, H.B; Moha, A. A; and Abdul, R. D. (2019), “Halal certification mark, brand quality and awareness: do they influence buying decisions of Nigerian consumers?”, Journal of Islamic Marketing, Vol. 11 No. 6, pp. 1657-1670.
Jumani, Z.A. and Sukhabot, S. (2020), “Identifying the important attitude of Islamic brands and its effect on buying behavioural intentions among Malaysian Muslims a quantitative study using smart-PLS”, Journal of Islamic Marketing , Vol. 12, No. 2, pp. 408-426. Khan,  N;  Sarwar,  A;  and  Than,  B.  C.  (2021),  “Determinants  of  purchase  intention  of  halal cosmetic products among Generation Y consumers”, Journal of Islamic Marketing, Vol. 12, No. 8, pp. 1461-1476.
Khan, A. and Azam, M. K. (2016), “Factors influencing halal products purchase intention in India: preliminary investigation”, IUP Journal of Marketing Management, Vol. 15 No. 1, pp. 20-35.
Kutresnaningdian,  F  dan  Albari.  (2012),”  Peran  Kesadaran  Kesehatan  Dan  Perhatian  Pada Keamanan  Makanan  Terhadap Sikap  Dan  Minat  Konsumen  Dalam  Membeli  Makanan Organik”, Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Muhammadiyah Palembang , Vol. 2, No. 1.
Lada, S; Tanakinjal, H. G; and Amin, H. (2009), “Predicting intention to choose halal products using theory of reasoned action”, International  Journal  of  Islamic  and  Middle  Eastern Finance and Management , Vol. 2 No. 1, pp. 66-76.
Lassoued, R. and Hobbs, J.E. (2015), “Consumer confidence in credence attributes: the role of brand trust”, Food Policy , Vol. 52, pp. 99-107.
Letsoin B, and Riorini, S. V. (2023), “The Mediating Role Of Attitude Toward Product Towards Halal Cosmetic Purchase Intention In Female Consumers In Indonesia”, Journal of Social Research, Vol 2, No. 5, pp. 1616-1633.
Maichum, K; Surakiat, P; and Ke-Chung, P. (2017), “The influence of attitude, knowledge and quality  on  purchase  intention  towards  halal  food:  a  case  study  of  young  non-Muslim consumers in Thailand”, IRA – International Journal of Management and Social Sciences, Vol. 6 No. 3, pp. 354-364.
Memon, Y. J; Azhar, S. M; Haque, R; and Bhutto, N. A. (2020), “Religiosity as a moderator between theory of Planned behavior and Halal purchase intentions”, Journal of Islamic Marketing, Vol. 11, No.6.
Monroe, K. B. (2003), Pricing: Making Profitable Decisions, 3rd ed., McGraw-Hill, New York, NY.
Mukhtar, A and Butt, M. M. (2012). “Intention to choose Halal products: the role of religiosity”,
Journal of Islamic Marketing , Vol. 3, No. 2, pp. 108–120.
https://doi.org/10.1108/17590831211232519
Nawawi, M. S. A. M; Abu-Hussin, M. F; Faid, M. S; Pauzi, N; Man, S; and Sabri, N. M. (2020), “The  emergence  of  halal  food  industry  in  non-Muslim  countries:  a  case  study  of Thailand”, Journal  of  Islamic  Marketing ,  Vo.  11,  No.  4,  pp.  917–931. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2018-0082 .
Nurhayati, T dan Hendar, H. (2020), “Personal intrinsic religiosity and product knowledge on halal product purchase intention, Journal of Islamic Marketing, Vol. 11, No. 3, pp. 603- 620.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2000). Consumer behavior: Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Jakarta: Erlangga .
Rachmawati,  E.S.  and  Suroso,  A.  (2022),  “A  moderating  role  of  halal  brand  awareness  to purchase decision making”, Journal of Islamic Marketing , Vol. 13 No. 2, pp. 542-563.
Septiarini, D. F; Ratnasari, R. T; Salleh, M. C. M; Herianingrum, S; and Sedianingsih (2023), “Drivers of behavioral intention among non-Muslims toward halal cosmetics: evidence from Indonesia, Malaysia, and Singapore”, Journal of Islamic Accounting and Business Research , Vol. 14, No. 2, pp. 230-248.
Sumarwan,  U.  (2014),  Perilaku Konsumen,  Teori  dan Penerapannya dalam  Pemasaran, Edisi Kedua, Ghalia Indonesia, Jakarta.
Souiden, N and Rani, M. (2015). “Consumer attitudes and purchase intentions toward Islamic banks: the influence of religiosity”, International  Journal  of  Bank  Marketing ,  Vol.  33, No. 2, pp. 143-161.
Tabassi, S. (2012). “The role of animosity, religiosity and ethnocentrism on consumer purchase intention:  A  study  in  Malaysia  toward  European  brands”, African  Journal  of  Business Management , 6(23), 6890–6902.
Wilson,  J.  A.  J.  and  Liu,  J.  (2010),  “Shaping  the  halal  into  a  brand?”, Journal  of  Islamic Marketing , Vol. 1 No. 2, pp. 107-123.
Wilson, J. A. J. and Liu, J. (2011), “The challenges of Islamic branding: navigating emotions and halal”, Journal of Islamic Marketing , Vol. 2 No. 1, pp. 28-42.
Xu, A. J; Olson, N; and Ahluwalia, R. (2016), “Love it but leave it: the divergent effects of religiosity  on  attitudinal  versus  behavioral  brand  loyalty”, Advances  in  Consumer Research , pp. 269-273.
Yusoff, S. Z. and Adzharuddin, N. A. (2017), “Factor of awareness in searching and sharing of Halal  food  product  among  Muslim  families  in  Malaysia”,  i-COME’16,  SHS  Web  of Conferences, Les Ulis, EDP Sciences, Vol. 33, p. 75.