1970年代起，PARCO、OIOI的進駐與SHIBUYA 109的誕生，使得澀谷與原宿並列為年輕人的流行文化基地。1990年代，「澀谷辣妹」（ギャル）風潮引起大眾媒體的注目。以20、30歲OL為主力的百貨店是成人時尚的領導者，10多歲的少女則信奉以109與PARCO、路邊小店引領的辣妹時尚。受到辣妹時尚影響的「辣男」（ギャル男）與「兄系」（お兄系）等風潮也從澀谷推廣到全國各地。澀谷辣妹的大型活動澀谷Collection極為知名。此外澀谷也有許多古著店。