2013年12月12日九興控股於歐洲開設首間What For門店，門店位於巴黎著名的瑪黑區Rue Vieille du Temple 15號。這是繼集團於巴黎聖日爾曼大街開設首家Stella Luna門店後，集團第二個引進歐洲的零售品牌。 What For是九興零售業務行政總裁齊樂人創立的品牌。自2007年於上海開設首家門店起，What For迅速發展全球業務，並於泰國、菲律賓、黎巴嫩、科威特及阿聯酋開設零售門店。