En 1911 Lucien Vogel, o editor de Jardin des Modes e La Gazette du Bon Ton, atreveuse con Steichen para promocionar a moda como unha arte a través do uso da fotografía. Steichen tomou fotos de vestidos deseñados por Paul Poiret, que foron publicadas no número de abril de 1911 da revista Art et Décoration. Segundo Jesse Alexander, estas imaxes están ""... na actualidade consideradas as primeiras fotografías tomadas de moda moderna. É dicir, fotografando as pezas dun xeito tal que transmitan un sentido da súa calidade física ademais do seu aspecto formal, en oposición a ilustrar sinxelamente o obxecto"".