Заманы озгъаны бла масс-медиа «билгилендирген» форматдан бусагъатда «къурагъан», «кёз ачхан» эмда башха эпитетле къуралгъандыла. Къайтарыу байламны механизми айныгъаны бла, ол демек тынгылаучуланы, къараучуланы эмда окъуучуланы кеслерини оюмларыны билдирир мадарлары болуу бла, масс-медиа бир джанлы коммуникациядан чыгъады. Ол себебден КИМ социологияда кёбчюлюк коммуникацияны мадарлары деген атны джюрютеди.