U pokušaju da se takmiče sa General Motorsovim Pontiacom srednje cijene, Oldsmobileom i Buickom, Ford je kreirao Mercuryja 1939. godine kao malo skuplji automobil. Henry Ford je kupio Lincoln Motor Company 1922. godine, u cilju da se takmiči sa brendovima kao što su Cadillac i Packard u luksuznom segmentu automobilskog tržišta.