Bundan sonra, kredi kartı sahteciliğindeki artışla daha da büyüyen ticaret endüstrisi ile piyasa büyümeye ve gelişmeye devam etmiştir. Şirketlerin kart sahiplerinin verileri üzerindeki kontrolü artırması için oluşan için Kartlı Ödeme Sistemi Veri Güvenliği Standardı'nın (PCI DSS) gelişmesiyle, güvenlik tarafı daha çok düzenlenmiş ve endüstride daha geniş bir ilgi toplamıştır. Forrester'a göre, 2010 itibarıyla WAF piyasası 200 milyon doları aşmıştır.