१५ ऑगस्ट १९९९ला, झी नेटवर्कने झी मराठी ही २४ तासाची पहिली खाजगी वाहिनी सुरू केली. काही महिन्यातच तिचे नाव ’अल्फा टी.व्ही. मराठी’ असे झाले, आणि कालांतराने ते पुन्हा झी मराठी असे करण्यात आले.