Gyvūnų teisių judėjime pradėjo dalyvauti 1985 m., o 1997 m. nusprendė nutraukti akademinę karjerą ir tam skirti visą savo laiką. 1999 m. jis buvo Austrijos veganų asociacijos bendraįkūrėjas, o 2002 m. tapo nevyriausybinės organizacijos Verein Gegen Tierfabriken (VGT) prezidentu.