Shayne Ward đã bắt đầu làm album thứ ba của mình với các nhà sản xuất RedOne and Taio Cruz do Simon Cowell đã từ chối phát hành thêm bất kỳ sản phẩm âm nhạc nào của Shayne nữa vì phải lo cho Leona Lewis và Susan Boyle. Album mới, với tiêu đề Obsession, đã được phát hành ngày 15 tháng 11 năm 2010. Ward đã làm việc với các nhạc sĩ như Savan Kotecha, Quiz & Larossi và Lucas Secon, còn các bài hát sản xuất bởi RedOne và Taio Cruz sẽ không được có mặt trong album. Đĩa đơn đầu tiên từ album, bản cover bài hát ""Gotta Be Somebody"" của Nickelback, đã được phát hành ngày 7 tháng 11 năm 2010. Video của bài hát đã ra mắt ngày 29 tháng 10 năm 2010. Shayne cũng biểu diễn tại cuộc thi Hoa hậu Thế giới được tổ chức tại Sanya, Trung Quốc. Album đạt đến vị trí thứ 11 trong bảng xếp hạng Ailen vào ngày 19 tháng 11 và đạt vị trí thứ 15 tại Anh vào ngày 21 tháng mười một. Ngày 08 tháng 3 năm 2011, Shayne đã trình diễn các ca khúc từ album Obsession ở Titchmarsh Alan The Show. Trong một cuộc phỏng vấn với Digital Spy, Shayne đã nói rằng anh rất muốn ra mắt single thứ 2 từ album. Ngày 19 tháng 4 năm 2011, có tin nói rằng Syco Music đã không tiếp tục ký hợp đồng với Shayne Ward nữa do thứ hạng của Obsession quá thấp trên các bảng xếp hạng âm nhạc. Phát biểu về việc này, Shayne đã tweet rằng ""Khi một cánh cửa đóng đi, hàng ngàn cánh cửa khác mở rộng chào đón bạn"".