问题：﻿如何评价字节跳动短视频社交产品「多闪」？主打年轻人社交的胜算有多大？ 原文：字节跳动新社交产品疑似「多闪」，仍以短视频为基础 1月15日对互联网社交领域来说很显然是个黄道吉日，张一鸣的字节跳动、罗永浩站台的快如科技，以及快…
话题：﻿互联网、微信、应用程序（软件）、字节跳动（ByteDance）、多闪
回答：﻿天下苦微信久矣2019年1月15日的今天是一个非常热闹的日子，因为有三个社交APP同时发布，张一鸣的多闪，老罗的聊天宝以及王欣的马桶MT。腾讯统治社交领域已经20年了，这20年间，无数人想要体挑战腾讯在社交领域的地位，但是无一例外都失败了。但是这并不意味社交围墙外的创业者就放弃了对腾讯的进攻。社交领域的统治地位太重要了，占领了社交领域，就意味着你拥有了一切的可能。比如今天的三位，都打着差异化的旗号，以及弥补微信缺点的出发点开始了自己的征程。但是毫无悬念的是，按照目前这三家的开局来看，两百里外的失败在召唤。腾讯靠着熟人关系这种硬通货，稳坐钓鱼台，任谁来了都无动于衷。不论大家平日怎样吐槽微信的各种缺点，反感微信里各种工作事情对自己的打扰，但是毕竟还得每天使用不是。你离得开微信，但是你离不开你的熟人圈子。更为重要的是，你待的越久，在这里就留下的越多，迁移成本也就越高。回头看下今天宣布挑战的三位选手，他们各有特点，功能上也许是弥补了微信的一些缺点和不足，但是策略和场景的选择上，毫无疑问都有问题。我们先看下张一鸣的多闪，多闪的美女产品经理在发布会上称：“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”这个定位有问题吗？没问题，直击微信的痛点。但是这是显而易见正确的废话，地球人都知道这个事。我下载了并体验了下多闪的app，跟抖音紧密相关，用抖音的账号授权登陆。产品经理号称这是抖音私信的加强版，也宣传和微信不构成直接竞争。我不知道多闪的产品经理刷不刷抖音，抖音里面很多人吐槽的一个点就是：抖音请你不要给我推荐你可能认识的人了，你推荐了那么久我为啥不关注你没点数吗？换句话说，抖音用户发布的短视频内容是面向陌生人为主的。为啥呀，我想在抖音上发布的视频内容是颠覆我平日里的熟人形象的，这是和平时一种完全不一样的人设，你熟人都进来的话，你让我一直经营的稳重得体形象往哪搁？这就意味着抖音的社交定位和多闪宣称的“无压且有温度的熟人社交产品”的定位是完全冲突的。如果多闪定位的是大V和粉丝的弱关系社交，不好意思，多闪你挑战的是微博，确实和微信构不成竞争。但是微博搁那尼，你要成为另一个微博？凭什么呀？我们再来看看老罗的聊天宝，之前一直以为老罗最近不发言是为了躲债去了，原来是闭关打造聊天宝去了。继搞了TNT取代PC的大动作后，老罗这次搞了了个聊天宝原子弹去了，比TNT威力更大，叫原子弹。下载体验了一下，原来是子弹短信的升级版。也许聊天宝加入了一些新的feature，或者优化了某某某功能，但是唯一不变的是和子弹短信一样，都没戏。原因很简单，我为啥要用你呀？你说我传文件比微信体验更好，对不起，我要传文件的人不用聊天宝，我传给谁呀？你说你聊天的时候能看资讯，对不起，我聊天时不看资讯；你说区分了熟朋友和生朋友，对不起，现在连生人都不想认识。你说…行行行你别说了，我不会用的。这是个彻底没戏的应用，都不用分析。我用微信，是因为我的朋友都在微信上，不是因为微信有这样那样的缺点。你是解决了微信的某些个缺点，但是你的这些个优化没有了熟人关系链的支撑，就是个0呀。你体验再好，我消息发给谁尼？最后说说王欣的马桶MT，主打陌生人社交。我听名字一开始以为是个树洞APP，你对马桶倾诉下，然后马桶带着你的秘密消失了。陌生人社交除了马桶MT外，缺吗？陌生人能社交个啥？除了约炮，能沉淀其他东西吗？问题是现在市面上也不缺约炮APP呀，难道我在其他APP上约不到炮是因为我没用马桶MTAPP吗？显然不是。虽然王欣今天愤怒的斥责了下微信封杀的霸道行为，但是你真的误会了腾讯了。因为挑战微信，你还不够格。好了，说完了今天的三位挑战选手，我们回到今天文章的主角腾讯。按理说，面对今天这三位选手的挑战，腾讯是不应该慌的，因为不论是从策略上还是从体量资源优势上来说，这三家都没戏。但是腾讯今天做了什么昵，微信上封杀了这三家APP在微信上的分享。虽然你还不能挑战我，但是你的那点苗头，我也要把你掐掉。腾讯为啥会做出这样小题大做紧张过度的事情，因为腾讯心底也慌，毕竟现在的气氛大家都知道：天下苦腾讯久矣。秦灭六国后，秦朝已经没有了对手，百万秦兵的铁蹄之下，任何人都是战战兢兢活着的份。但是就是面对这样优势的局面，天上落下一个陨石，有好事者在上面刻上：始皇帝死而地分。然后秦始皇做了什么尼？秦始皇就把陨石周边的百姓全部给处死了。你看，即便手握百万雄兵，但是解决不了内心的心虚呀。为啥心虚，灭国之战，杀了那么多人，秦始皇当然知道想要置自己和秦国于死地的人有多少。今天的腾讯也是一样，无论你的社交软件多弱小，自己的垄断优势有多明显。但是腾讯感受到了大家对微信的抵触，只是因为熟人关系都在微信里，离不开而已。气氛已经具备了，只是明面上的对手还没出现，说不心虚那是假的。腾讯有心虚的理由，因为你回顾下微信的成长史就知道了，QQ做错了什么吗？没有，那为啥当初大家齐刷刷的都不用QQ改用微信了？就像马化腾说的那样：即使你什么错都没有，就错在太老了。其实今天的微信面临了8年前QQ一模一样的情况，微信承载了太多的东西，大家都心底抵触微信很久了，只是没办法，我的熟人都在上面，一个是离不开，另一个就是还没找到下家。纵然大家都知道苦腾讯久矣这件事，今天很久没有战事的社交领域又爆发了大泽乡事件。但是我们依然都还不知道，最后取代微信的会是谁。但是我们不禁要问一下，微信真的就这样不可战胜吗?又或者说微信的命门到底在哪？其实如果你要仔细回顾和分析一下微信战胜QQ的历程，你就会发现微信不是不能战胜的。微信的命门在于承载的太多，多到想让人想逃避，尤其是广告和工作侵蚀了私人空间后，尤其是工作消息，大家已经从以前的那种期待微信消息，变成了今天有点害怕微信消息。很多挑战的APP都喜欢从通讯录入手，这显然找错了方向。如果熟人关系是最终的战斗力，那为啥后来大家纷纷从QQ转向微信？难道QQ的关系链不比刚开始的微信强？熟人关系链只是最终沉淀的结果。用户从QQ转向微信的时候，发生了一件事不知道大家还记不记得？关于微信为啥没有在线状态的讨论。最后大家一致的态度是，微信不要在线状态的好，因为加入了在线状态的话，就有种被绑架了的感觉，你发消息过来，我到底回不回呀。今天的微信其实面临了一样的情况，当工作消息已经全面接管了微信后，使用微信已经成了一种被动选择。这就是微信的命门所在！道理大家都懂，但是怎么做尼。当六国被灭后，什么样的立场才能团结起对抗秦国的最大力量，当然是那句天下苦秦久矣最有号召力。拿熟人关系链和交互体验做文章的这种思路，最后肯定不会成功的。因为熟人关系链上你不可能比微信更有优势，你所谓的交互上的骚操作，更不可能撼动，因为你交互真的好的话，我抄一下就行了，何必大动干戈再去换个APP，这也是我说今天这三位选手不会成功的原因。今天最能号召人的口号就是—微信苦工作久矣。你能建立一个社交APP，把工作消息隔离在外，你就成功一半了。你要知道，微信不知道自己的问题在哪吗？他当然知道，但是他没办法，因为我没有办法能阻止你使用微信聊工作。至于成功的另一半是为什么？就是稳定的留存场景。如果没有一个稳定的留存，关系链还没有沉淀好尼，大家就都不用了，毕竟我要找的人不在这个APP上。而事实上，有一个非常好的攻击微信的切入点，就是微信群。如果你要有微信的后台数据就会发现，微信上活跃的微信群基本都是低于20个人的。超过20个人以上还活跃的微信群除了工作群以外，很少很少，因为群里面人一旦多了之后，沟通的有效性会锐减，且人的精力是有限的，只能重点维护有限的几个。事实就是，人数超过20个人以外除了工作群，基本都是死群。而人数在20个人以下的群，活跃度非常高，这都是有熟人圈子和共同话题的群，这是攻击微信最好的点。例如，我们现在要做一个社交APP，面向熟人社交的，除了满足日常的沟通外，需要建群的话，人数最多不能超过20个人。这样做三点好处，第一是彻底隔绝了工作消息进入这个APP的可能，因为这种群成员数量上限20人的设定肯定不能满足公司架构上的需要，你只能以个人的身份进来。你想像微信一样在微信里@这个@那个的，不可能做到的。另外一个好处就是，大部分人活跃的微信群就那么几个，而且都是关系极近，非常有共同话题的群，但是这部分人却占据了用户80%以上的社交活动。我只要把这几个最重要的群搬到这个APP上，那么只要很小的成本，就能维持群的活跃度。而且没有工作相关消息的打扰，讨论我感兴趣的东西，那么我还是很乐意的。第三个好处是，无论是微信还是QQ，都无法跟进这个策略，你们处于了同一个起跑线上了。QQ微信上积累的关系链，虽然我平时不怎么聊，但是你要把我弄没了，我跟你没完。那么好了，我们回顾一下整个思路：我想有一个属于私人空间没有工作消息打扰的APP吗？想的。我只要把我最紧密的几个群搬过来，迁移成本高吗？不高。我的公司同事或者领导会到这个APP上给我发工作消息吗？不会的。我会持续到这个APP上活跃吗？必须的，最紧密的关系都在这了。微信QQ进抄袭我的功能和运营策略吗？不好抄，和微信QQ的群策略完全矛盾。熟人社交除了腾讯外其他家一直做不起来的原因是什么，缺乏场景支持，你能想到的熟人交互场景腾讯都有，而战胜微信的方式却恰恰藏在微信里。但是我们现在排斥微信，是因为上面已经没有了我的私人空间。我不想我的社交圈背负这么多东西，我想有一个让我远离工作消息的空间，这是微信上很多用户的诉求。光一个没有用户在线状态功能这一个理由就能促使QQ用户来用微信，而不让工作消息打扰到我，这是第二个。天下苦腾讯久矣，而大泽乡的号角已经吹响。