问题：﻿如何看待《搜索引擎百度已死》一文？百度沦为百家号的引流工具这一描述是否准确？百度的「护城河」是什么？ 原文：搜索引擎百度已死 原作者：@方可成 百度的搜索引擎业务现状如何？百度在走下坡路吗？这一现象对用户获取信息会带来哪些影响？ 相关问题： 如何评价百度百…
话题：﻿互联网、百度、IT行业、搜索引擎、BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）
回答：﻿不知道从什么时候起，在网上搜索，很难看到有价值的信息。这个感觉，很早之前就有，造成这个结果的原因多种多样，不能由单一因素来解释。恰好，昨天有篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。于是写一篇东西，梳理一下搜索引擎发展遇到的挑战，以及搜索巨头的应对举措。做号党上市，市值20亿美元2011年初，迪蒙德传媒的上市，震惊了整个美国互联网界。这家公司通过自动化撰写程序，加上少量的人工干预，来大量生成内容。这段话写的太晦涩，我用白话翻译一下：这家公司雇佣了上万名“自由撰稿人”，通过查看Google搜索趋势，从中提取热门关键词，再大量生成各类热门文章。迪蒙德公司建立自己控制的大量网站，在这些网站上刊发这些低劣文章，吸引Google的爬取，通过SEO技术把自己的排名做上去，再利用Google广告获得分成。每篇文章，撰写者可以从迪蒙德获得3.5美元的报酬。但这些人每天能写几十上百篇，获得年薪5-10万美元的收入。其收益之丰，甚至使得有些受过训练的记者也加入“写稿机器人”的行列。这个商业模式看起来很熟悉？没错，这就是最早期的美国“做号党”。利用这种模式，迪蒙德传媒上市之后，市值达到了20亿美元，超过老牌媒体《纽约时报》。营销号，迪蒙德的中国变种这种模式传到国内，演变出了许多具有中国特色的变种。早期的站长站群，后来的“新媒体矩阵”，再到“微博大号”、“微信公众号大V”，再到“快手网红”、“抖音家族”，这些热门商业潮流的背后，或多或少都有着“中国做号党”的影子。我曾写过一个案例，2018年3月，根据今日头条风控部门提供的线索，石家庄警方抓获一个“头条做号”团伙，头目李某（男，36岁，石家庄市人）以及犯罪骨干成员15名落网。警方查明，在2017年底到落网时为止，该团伙控制了数万个头条账号，每天上传各种视频千余条，两个月骗取补助数十万元。这个团伙，就是典型的“做号党”，他们更通俗的名字，叫做“营销号”。没错，他们做的就是被《搜索引擎百度已死》痛斥的那种“营销号”。这些营销号从来都不是平台的朋友，而是平台的敌人。2011年2月，Google针对迪蒙德公司公布了新的搜索引擎算法“熊猫”，严厉打击类似做号行为。Google的打击使得迪蒙德的股价一直向下，到我写稿时，看了看雪球，他已经退市，退市前市值为9.5亿美元。Google的打击没有让迪蒙德公司彻底消亡，各大平台对营销号的打击也没有让这个行业灭绝。直到现在，微博上的娱乐八卦、微信上的养生刷屏文依然顽强，网易“震惊体”也仍然在招摇过市，这些爆文，十之八九是营销号的杰作。搜索引擎已死吗？随着互联网精英化的逐渐消解，在很多人的感觉里，“再也找不到有价值的信息”、“搜索引擎已死”成为一种潜意识的知觉。就像20多年前，朱令的同学们可以利用新闻组来获取“铊中毒”这么晦涩的知识；如果这件事发生在现在，即使有搜索引擎、有知乎、有微博，能获得有效帮助的成功率能有多少？我不乐观。本质上，这是因为有价值的信息密度，在现在的互联网中被极度稀释导致的。这不是技术的过错，也不能单单归于“搜索引擎已死”、“百度只给自己的百家号导流”这么简单的理由。移动互联网分割固化，让搜索引擎陷入窘境2007年1月，乔布斯发布了第一代iPhone，从某种角度说，这开启了搜索引擎的一个噩梦。iPhone全新的操作逻辑：把内容封闭到每个App中，成为各个公司的默认选项。为了跟苹果对抗，Google不惜自己做一个操作系统，免费给各家手机厂商用，也要试图打破这个垄断，可惜到现在为止，还没有成功。在古典互联网时代的美国，有价值的新闻在报纸网站，好看的视频在youtube，购物信息在亚马逊，邮件在雅虎和hotmail，有价值的信息都可以被搜索引擎索引，所以Google成为那时候的龙头。移动互联网时代，在中国的互联网上，无论视频、音乐、购物还是新闻，有价值的东西都在APP中，搜索引擎如百度、搜狗，再也无法随心所欲的索引信息。这对其他厂商来说，是个好消息，就像阿里可以自己做一个淘宝搜索，把购物类信息放在自己的封闭圈内，卖广告卖的不宜乐乎。微博、微信、头条都有类似的举动，他们已经形成了自己的流量分配机制，再也不必依靠百度来分配。对于百度、搜狗这样的搜索引擎，却是个坏得不能再坏的消息。皮之不存，毛将焉附。内容没了，搜索引擎怎么办？这也是百度搞百科、搞贴吧、搞音乐、搞百家号的内在逻辑：既然你们的内容不给我索引，那我自己做一个。话说回来，我自己建的内容源，流量分配当然要向我自己的内容倾斜。同样两条内容，质量一样，一个在新浪新闻，一个在百家号，我展示哪个？当然是百家号。前提是，“质量一样”。质量怎么判定，就是考验搜索引擎功力深浅的关键指标。搜索质量跟什么相关？在我看来，刷屏文《搜索引擎百度已死》列的那几个搜索案例（badcase），其结果并不都跟搜索引擎的质量相关，也跟使用者的使用习惯相关。比如搜索“中国2019年GDP”，这样的长句搜索往往不能得到精确的结果，因为长句必然要被切成多个词。何况，不那么权威的媒体所提供的信用背书，往往并不足够。例如作者提到的中国经济网，其内容质量就真的可信么？在这个例子里，作者的搜索需求有误，他写文章的时候，国家统计局对2019年的GDP还未公布，他想找是的机构预测，那这个搜索词加上‘预测’两个字，结果可能更好。如果是想找统计局公布的历史GDP，那么改成“某某年GDP”，并使用site语法，指定国家统计局的域名，查找到的来源将更为精确。再比如“英国脱欧”，完全可以使用site语法在http://people.com.cn上查找，那上面的每一个结果都有人工编辑审核，展示的结果更为权威。（受过严格训练的新闻人在通用大搜索上用模糊语言查找……我还能说啥呢）（这个搜索质量是不是好多了？）以我粗浅的搜索知识来看，搜索不出优质结果，其原因并不全是百度带来的。上文说了，因为移动互联网条件下的APP内容分割，索引源本身出现了问题，导致百度不得不以百家号、百科、贴吧等自身内容来填充。而这些资深内容源的质量好坏，由其运营水平决定。只不过在我想来，相应领域百家号的内容质量，一般不会超过专业媒体，这也是为什么各大内容平台都在拉拢媒体的重要原因。营销号和平台之战平台做大，必然带来劣质内容，这是理论和事实无数次证明了的。起初的微博百花齐放，后来大号集团进入，劣币驱逐良币，现在沦为娱乐八卦的策源地；起初的豆瓣，号称小资集散地，随着低龄用户、非精英用户的进入，甚至一度有“约#圣地”的称谓；起初的知乎，号称“五十万年薪精英集中地”，现在这个称呼，成了知乎口炮、段子文学的代名词。百家号也有这个问题。就像《百度已死》一文指出的，“小夏带你看世界”看起来就是个典型的营销号。这样的号在不少平台存在，并且活得很不错。在头条搜索，“小夏带你看世界”也在更新，看来是专门针对各大推荐平台做号。前不久央视指出的“自媒体乱象”，很大程度上就是这些以流量为目标，以惊悚的标题为手段的营销号所为。（bytheway，《百度已死》那个题目也用了类似的技巧，使用一个好题目吸引关注已经成了自媒体人的本能，包括我在内。）无论百家号也好、微信公众号也好，面对这些营销号的挑战都是一样的。甚至连抖音、快手这样的所谓视频平台，我都看到了营销号的身影，抄袭、搬运、惊悚谣言，在这些营销号上表现得更为明显。虽然《百度已死》说的是百家号，但在我看来，揭示的却是内容制造行业的通病。面对这个问题，百度表现出来的是搜索质量下降，微信表现出来的却是谣言横行，这跟平台的性质有关。只不过，随着AI技术引入内容辨别，这种乱象也许能在2-3年内得到遏制？但愿如此。------原文来源：搜索不到好结果，根源不在百家号​mp.weixin.qq.com