问题：﻿新媒体运营如何入门？ NA
话题：﻿互联网、新媒体、职业发展、生活方式、运营
回答：﻿很多企业和个人都会选择做自媒体，比如公众号、抖音等媒介，传播企业产品，或传播个人的影响力，塑造出属于自己的品牌，从而得以变现赚钱。自媒体越重要毫无疑问，双微一抖（微信公众号、微博、抖音）等自媒体已经成为企业必备的宣传工具。目前的趋势是，流量越来越高，自媒体竞争越来越激烈，自媒体也越来越重要，当然自媒体小编的待遇也越来越高，随之而来的是，自媒体工作要求也是水涨船高。然而很多人包括很多公司把新媒体狭窄地定义为微信、微博的运营，但殊不知，新媒体并不局限于微信、微博。新媒体（NewMedia）是指当下万物皆媒的环境。简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。目前来说，市面上有很多免费的自媒体内容分发平台，比如微信公众号、今日头条、天天快报、一点资讯、网易新闻、百度百家、UC大鱼号、知乎、微博等各大自媒体平台。我们打开他们的APP,看到的大部分内容，都是自媒体小编在运营的，商家和个人编辑文章写内容，通过内容营销自己的产品，扩大品牌影响力。具体参考本公众号的文章《自媒体人写公众号能不能月入过万？》。本文我们重点探讨为什么你运营不起来公众号？以及运营好公众号方法论和常见套路，运营好公众号真的很难很多企业和个人没有资源，从零开始冷启动公众号运营，开始会比较难，很多商家和个人都坚持不下去，毕竟一直输送优质内容，才是公众号有价值的关键。很多企业招聘的小编或者小编个人，几乎没有原创能力，专业的写文素养。只是简单的复制剪贴，加上没有很好的运营方法，很难创造出效果，运营不起来，实属正常。即使公众号这么好的传播媒介，也不得不放弃，毕竟不懂行，即使舍得投入，但是成效不显著，很多企业放弃也是被迫的无奈之举。看到很多公司即使重视新媒体，但是没有合适的的优秀小编，再怎么花钱，也是一个无低洞。但是对于做自媒体，你做成了，对于你的生意不仅仅是锦上添花，而是他会成为你生意最核心的营销品牌，你离自己的品牌，差的是坚持、方法、和合适的人，新媒体其实是有一套方法论的。做好公众号的方法论1、标题目前文章的标题决定了文章的打开率，公众号文章目前的打开率惨不忍睹，如果没有一个好的标题，那就更加不堪入目了。标题对于文章的重要性不言而喻，足够吸引人注意力的标题，读者才有兴趣，点击进去看文章内容，标题好比美女的脸，标题的好坏，很大程度决定文章的阅读数的高低。很多火爆的公众号，比如咪蒙，每次定文章标题，都会开头脑风暴，从几百个名字中，选出最合适的标题，标题套路参考此文《10种技巧：打造10w+阅读文章标题》。2、内容内容决定文章的转发率，只有文章得到读者的认可，读者才有动力去分享，优质内容才能够留住用户，也是最经济涨粉的方法，靠内容吸引的粉丝才会有粘性，粉丝的忠诚度高。优质的内容，要看公众号的定位，结合定位去写用户感兴趣的内容，目前公众号文章同质化严重，内容一定要表现出差异化的优质。在写作技巧方面，除了有深度的新闻和创业资讯，强烈建议，要用大白话，段子的口吻，幽默写做手法，情感类是最容易运作的，情感公众号大V，都是写故事，以情动人，让读者产生共鸣，进行产生自传播，扩大公众号影响力。3、运营方案在各大自媒体平台分发文章，组建社群运营，增加曝光量，选择读者共鸣的留言，回复适当有价值的评论，产生互动，不断复盘总结，进行数据分析，分析活跃度和用户特定。初期运营方案可本公众号其他的运营资料，参看《用户运营：一套获得种子用户的完整方案》、《活动运营：一套完整的低成本获客的裂变活动方案》、《社群运营：一套建立优秀的社群的方案》等运营文章。还要掌握常用的有效的公众号涨粉方法。亲朋好友如果你决定要运营公众号了，那么一定要多注册几个微信号（很多运营人员都会有很多微信号）。如果想把工作号和生活号分开，那就把以前添加的群或者好友，拉到新的微信号。通过软件系统的加好友，然后一个个去请求亲朋好友关注公众号，或者让他们拉你进去没有啥用处的群。只要能拉下面子发动亲朋好友帮忙，公众号第一批粉丝还是可以很快得到。其实很多做微商的做的比较成功的，就是靠加公司同事群、同学群、家教群、老乡群获得第一批代理的。而我们做公众号的，也是可以学习微商加人的做法，而且这种加人方法也是要一直持续的。毕竟靠个人微信号引流到公众号去，是非常重要的涨粉方法，行内人叫做爆粉。组建社群个人微信号有了部分目标粉丝后，就应该组建自己的粉丝社群了，在社群通过发红包、发布热门话题、做活动抽奖等方式，维护第一批粉丝的忠诚度。运营社群过程中，适当的推送文章，让用户关注公众号，等有了一定的忠诚粉丝之后，可以做适当的社群裂变，比如推荐用户关注可获得红包奖励或者礼物奖励。只要有了一定的粉丝基础，后面只要文章内容得到用户认可，用户会自动转发，从而带来用户的自然增长。社群联盟互助只要你有了足够多的社群，很容易能够遇到专门做社群联盟互助的运营人员，把双方的社群资源互换。这样，你就能解除更多的微信群，更多的微信好友，通过软件就能够加到更多的微信好友。这样公众号文章曝光的机会就更大，后面做社群裂变、活动裂变都有了基础推广资源的保证。自媒体平台引流目前来说，自媒体平台除了公众号，还有今日头条、一点咨询、UC头条、知乎、网易号等自媒体平台。把公众号的文章分发到各种自媒体平台，加上适当的引流方式，用资料或者红包让其他自媒体平台粉丝关注自己的公众号。从其他平台引流，是公众号非常重要的涨粉方式，其中，应该特别要重视知乎。目前来说，公众号涨粉质量最好、最容易引流的也是在知乎，知乎引流到公众号，相对简单和禁止诱导行为相对较少。追热点热点，就是流量，网友都关注的事件，如果，你能够获得第一手信息，或者在热点出现的最快的时间里，推出观点类文章或者创意活动，那么就能够获得比平时少很多的流量。但是热点也不是随便追的，也要根据自身公众号定位和热点的核心结合来营销，才能够不会弄巧成拙，其实，很多热点不能蹭，比如历史、政治、道德等，一旦有所偏差，很容易就被取关，甚至是被微信平台封号。微信公众号互推有了一定的粉丝基数，就可以找同类型的公众号互推，比如，你的公众号是情感号有一万粉丝，你就可以找有一万粉丝的情感号发布你的文章，你的公众号也发布他的号文章，资源互换。只要粉丝认可文章内容，加上适当的加关注提示，互推的两个公众号，都会增长粉丝。因此，只要有合适互推的机会，公众号的号主都会抓住，不过目前互推效果也不是很大，最主要的问题是很多公众号存在假粉丝，而且真实粉丝目前关注公众号的欲望相对低。投放广告如果你有足够的预算，可以尝试投放广告，比如朋友圈广告，公众号底部广告，用钱的方式投放广告涨粉，是最直接粗暴的。另外，你可以投放同类型号的公众号号主的广告，转化的粉丝才会精准，在投放广告之前，一定要分析好各渠道的流量情况，把获客成本降低到最小。视频推广抖音、快手等短视频平台，也是公众号引流的重要渠道，另外还有优酷、爱奇艺、皮皮虾、B站等视频平台也要重视。通过制作视频其中加上适当的公众号二维码和推广链接的方式，引流用户到公众号来。如果自己没有原创视频的能力，可以去外网收集外国的趣味搞笑、科普类视频，国内。还是不要加工国内其他公司或者个人的原创视频，容易侵权被告，而外国网站的视频，维权相对难，所以，不怕侵权。H5推广网易运营经常通过H5互动游戏方式刷屏朋友圈，利用爆款刷屏H5，曝光范围大，获客成本低廉，是非常行之有效的办法。通过H5引导用户攀比，互动投票，炫耀分享、恶搞等社交方式获客是容易得到大范围曝光的。比如发红包和地图游行H5，刷屏一次，引流数十万粉丝，但是策划爆款H5,需要创意和各种渠道配合，难度也不小。活动推广通过利用节日或者事件举办运营活动，抽奖互动、发现金红包、投票关注等活动方式，引流用户关注公众号。引流的活动策划一定要严谨，因为活动的福利，如果有存在逻辑漏洞，很容易被羊毛党、红包党掳走，真正的粉丝得不到活动的福利，就得不偿失了。地推很多互联网公司都重视线上运营，从而忽略线下地推，地推成本相对高，但是确实能够面对面跟潜在用户接触交流，获取客户简单粗暴。在地推之前，一定要做好用户画像，分析出用户的聚集地，然后通过地推发传单关注有礼的方式获取用户。地铁、公交、电梯等线下的推广渠道还有很多，比如在地铁车厢推广文案、公交车广播、电梯的显示屏等等。只要你有钱，在用户看得到的地方投放广告覆盖，那么品牌效应一定大，前提是你有足够多的预算，如果没有，那么就找出最合适你自己的涨粉方法。公众号涨粉方法何其多，但是每个成功的公众号都有一个特定或者多个涨粉方法。只有你多尝试各种渠道涨粉，做好总结，做好分析，才能找到最适合自己的涨粉方式，那么公众号也就自然而然做起来了。