问题：﻿如何看待张小龙在「2019 微信公开课 PRO 版」上的演讲？有哪些值得关注的信息？ 原文：腾讯：2019微信公开课PRO版张小龙演讲全文（官方完整版） 相关讨论：如何评价 2019 微信公开课 PRO，有哪些值得关注的信息？ 今年是8年，…
话题：﻿互联网、腾讯、微信、科技、张小龙（人物）
回答：﻿2019微信公开课，张小龙究竟说了什么？想去互联网工作的你一定要看​mp.weixin.qq.com2019年1月9日，一年一度的微信公开课如期而至，在微信的第八年，张小龙用一次4个小时3万多字的演讲为我们揭秘微信的起源、微信的本质、微信的现在和未来。作为一个曾经的产品人，我依然会被这次公开课中的某些部分打动。这篇内容我会努力把有价值的部分整理出来，希望没时间听演讲或阅读全文的同学能有所收获。01微信的源动力是什么微信的源动力来自于两点。一是微信把自己定位成一个生活方式，作为工具渗透到每个人的生活之中。二是构筑公众平台，让更多创造价值的人体现出价值。演讲原文节选：“我从来没有讲初心这个词。我把它抛出来，会用源动力来代替它。源动力，是内心很深的认知，是可以坚持很久，克服很多困难可以完成它。它也是，一个非常希望达成的目标。微信的源动力，可以总结为两点。一是，微信作为一个工具，微信希望可以成为一个与时俱进的产品。虽然我说了很多次的工具，但很多人还不是很理解。我对工具很热爱，当时用代码写出foxmail。微信的起点，也是做一个很好用的工具。工具已经是一个很有挑战，很难做的事情。”“我很庆幸当时能够说把我们的slogan定义为是一个生活方式。更加清晰的是，这些年里面微信正在卷入每一个人的生活方式里面去，我们会看到大家会有群聊，会有朋友圈，会有红包，会有公众号，小程序等等，从这个角度来说，微信把自己的定位是一个生活方式的工具，这样是比较合适的。”“在构造公众平台的时候，我们的源动力在哪里？我们用盲人按摩师举例，认为盲人按摩师代表这一类人创造价值，如果没有互联网这种消除信息不对称的机制，他的价值是体现不出来的。我们平台目的是让创造价值的人体现价值，这个就是微信作为平台来说，它的原动力所在。我们做小程序或者小游戏也是这样一个源动力，小游戏、公众号、小程序，所有平台类型的，都认为是在帮助那些真正在创造价值的人，让他们的价值能够体现出来，并且获得他们该有的回报，这是平台的目的。”“刚刚说的两种原动力，一是做最好得失与失拘禁的工具，甚至是生活方式的工具。二是作为平台来说，我们希望它是帮助创造者体现价值。这点看起来也很简单，但是也并不简单，因为很多人并没有理解到这一点，特别最近一两年，我看到有很多业界的一些先生，是我听看不懂，违背我的常识的。举一个例子，比如说这两年会把很多的应用，很多的APP目标都变成去争夺用户的停留时长，其实这是违背我的常识的。因为一个用户时间有限，就是24小时，吃饭、睡觉、工作，这还不是最主要的，最主要的是技术的使命，或者互联网的使命是应该帮助人类提高效率，而不是让他把时间耗在你的应用里面。”02什么样的产品是好产品一款被互联网人称之为“好”的产品，往往需要最真实高效地满足用户的需求。很多时候，产品人对用户需求判断偏离，更多时候，则是产品人在主动偏离。一样好的东西，一定是持续不断完善的，对于完美的追求在互联网产品人这里也无比重要。从用户场景出发，使用简单，用完即走；不放过任何一个细节，追求完美。演讲原文节选：“在很多年以前，当用苹果的手机，会研究苹果为什么能够设计出这么好的产品出来，我们当时看了很多的书，我当时也特别推崇乔布斯到底从哪里学习了这些。然后发现苹果产品的设计来自于博朗公司设计师的一些理念，这一位设计师叫拉姆斯，他提到好的设计的10个原则，在这里把10个原则念给大家听一下，大家可以做一下对比，什么是好的产品。1.好的产品是有创意的，必须是一个创新的东西。2.好的产品是有用的，它不是没有用的东西，要对人必须有用。3.好的产品是优美的，它必须优美感很美，你会喜欢它。4.好的产品非常容易使用，不难用，没有说明书一看就会。5.一个好的产品是含蓄的，并不招摇的，含蓄，大家体会什么是含蓄。6.好的产品是诚实的，我们经常说要对用户很诚实，大家更容易理解一个APP什么样是诚实的，但是不知道这个原则对于硬件产品，怎么对用户保持诚实。7.一个好的产品经久不衰，不会随着时间的流逝迅速消亡。8.一个好的产品不会放过任何一个细节。9.一个好的产品是环保的，或者说是不浪费太多资源的。10.好的产品会尽可能少的体现他的设计或者说少即是多。这是当时拉姆斯对硬件产品10个设计的原则，我只是把它偷换了一下概念，把它转化为通用的或者软件产品，它什么样是一个好的产品，套过来照样实用。只不过在目前的互联网来说，大家更关心的是流量，是变现，所以大家很久不会去想，什么样的是一个好的产品。”03“看一看”的社交推荐微信7.0改版中，看一看作为社交推荐的内容消费场地，为用户呈现了很多微信好友认为好看的优质文章。作为与算法推荐完全不同的内容分发方式，能够成行的思维根源在于不以绑架用户时间作为目的。一者可以减少互联网信息茧房的效应，二者在阅读过程中能够进行社交的延续。我甚至觉得，张小龙希望看到的场景是在看一看中，那些好友觉得好看的文章下面能有更多的关于优质内容的探讨，分享只是开始。演讲原文节选：“微信做一件事情，总会被别人解读为想与谁PK。做视频，也不是因为别人的竞争。做公众号，就是为了用户可以看到更多优质的内容。做一个大众的阅读产品，是非常困难的。因为人的本性，是不愿意学习的。当时，我们在邮箱里做阅读，自己用的很好，但是还是很小众的人用它。微信一开始，就可以把文章分享到朋友圈。我说的二八定律，就是符合这样的规律的，一部分人挑选内容，大部分人去看。说回来，朋友圈还是推广人设的地方，而不是阅读的地方。即便分享，也是符合自己人设的文章。这几年，来自朋友圈的分享越来越少。当朋友越来越多的时候，朋友发的图片的优先级是高于文章的。而且阅读文章，需要一个固定的时间。就像我们的订阅号这样的盒子，它有红点但大部分时间是无用的。所以对于阅读来说，是需要一个固定的时间的。在朋友圈之外，我们需要开辟一个阅读的地方，这就是看一看。目前看一看里有两个板块，好看和推荐。这是两个方向，一个是社交，一个是机器推荐。机器推荐其实遇到了瓶颈，那么只能尝试社交推荐这条路。这是一条什么路？这几年，我读的书，大部分都是朋友推荐的，因为朋友背书了。同样，因为我相信朋友，所以看了他们推荐的电影。所以，我对推荐的认知是，越来越成为帮助决策的因素。社交推荐有意思的地方是，是可以内部不断循环的系统。比如，机器推荐如果走偏了，会一直走这个方向，这时候很难回来。而社交关系可以帮助纠偏，是一个更平衡的系统。当我想到，要做一个大众化的阅读产品的时候。我就想到了社交推荐。这不只是阅读，而是社交的延续，人们会因为社交去阅读。人们会关心社交体系里的内容。”04小程序的使命关于小程序，微信一直希望将不同的服务融合进这一生态中来，在小程序发展的三年里，作为用户的我们已经逐渐习惯在微信里使用各种小程序提供的服务了。在日常使用的过程中，大家也可能会发现，我们的小程序使用来源的确是集中在线下真实服务场景和线上搜索或关系链传播的。而这也是小程序希望做到的事情。更多更好地联通不同的生活场景，进而提供更好的服务。而对于小游戏，微信更多把它作为另外一种类似内容的形态在看待。游戏和内容有些相似的地方，很多内容的消费其实也是进入到作者的创作世界，这个游戏是一样的。而小游戏想做到的是激发并承载更多优秀的创意。演讲内容节选：“我想提几个我们要做的重点，在我们发布小程序的时候，我提到一点，小程序在线下是要通过扫码获得的。在线上它应该是通过搜索和社交这两个渠道获得。”“小游戏它的源动力是“关于创意的平台”。什么是创意的平台？我们理解起来的小游戏，和外界对于小游戏的理解是不太一致的。外界对小游戏的理解，就是现在那些比较小型化的游戏套用一个小程序的壳，变成了小游戏。我们自己并不是这样理解小游戏的。小游戏应该是体现创意的地方，不应该是所有人都在玩儿消消除这样的游戏就是小游戏。所谓创意，游戏是一个载体，或者小游戏是一个载体，可以承载各式各样的创意。举一个例子，以前很多人会看中篇小说，短篇小说，现在大家不怎么看了。但是这些小说的创意并不会消失掉，很多人有这样的创意，但是他写小说体现不了这个创意了，我们想把属于小说的创意转到小游戏来实现。它只是一个载体，关于创意的载体。”05几个有意思的功能今年企业微信可以申请对应公司的红包封皮，公司老板发红包时候会更加有趣。微信是有绑定亲属卡的功能的，想给父母花钱的同学和想花父母钱的同学都可以尝试一下。在广州已经开始灰度测试“附近的餐厅”的功能，或许2019年在微信里可以完全实现外卖服务了。06几个有意思的数据今年8月份的时候，微信日登录量超越十亿，这是特别大的一个里程碑。这是国内互联网历史上第一款APP有10亿的DAU这样一个数量级。从微信第一年发布朋友圈到现在，从统计总数来看，用户平均在朋友圈花的时间是没有变化过的，不管他是十个好友，还是一百个好友，还是一千个好友，平均每个用户在朋友圈里花半个小时每天。有一亿人使用朋友圈三天可见的功能。上一次公众号大改版的效果并没有很大。很多公众号觉得自己的效果反而变得太差了，从数据来看，没有变好很多，也没有变差。更多深度商业文章，来关注微信公众号：新青年商业资讯（businessinfo）多一点积累，多一点思考