问题：﻿新媒体运营如何入门？ NA
话题：﻿互联网、新媒体、职业发展、生活方式、运营
回答：﻿这个问题我觉得可以换种问法：怎样入职新媒体运营？关于这点，我想我是最有发言权的人之一了，因为我当初也面临着同样的问题。在完全小白的情况下，我用了3个月的时间最终成功入职新媒体运营。PS：我是利用工作外的休闲时间学习的，如果你足够自律和专注，时间还可以更短！身为成功入职新媒体运营的“过来人”，我就如下4方面谈一谈怎样成功入职新媒体运营：一、新媒体运营是做什么的？二、关于新媒体运营的营销思维！三、新媒体运营的核心能力？四、学到怎样的程度才能入职新媒体运营？（这里只谈如何入职，因为简单的入职，并不是太难，如果想要在新媒体运营道路上走得更远，就需要后续持续的学习了）一、新媒体运营是做什么的？新媒体是相对于传统媒体而言的，相比于过去的电视、报纸等传统媒体，如今的微信公众号、微博、百度行家号、今日头条等新媒体具备更快的传播速度、更多元的传播方式、更高的传播效率。而新媒体运营，就是利用微信公众号等新媒体，通过优质内容的输出，满足用户的需求，使该账号获取到一定的知名度和粉丝量，并逐渐进行流量转化变现。有些人会误以为新媒体运营就是微信和微博，其实这是一种很深的误解，新媒体的涵盖范围远不止这些，像头条号、百家号、大鱼号之外，还有更多的新媒体平台正在涌现，不同的平台有不同的优势和特点，新媒体也会变得越来越“新”！二、新媒体运营的营销思维想要入职新媒体运营，首先需要了解新媒体运营的营销思维。这个在你之后的新媒体运营工作的中都会得到体现，在面试过程中也会用到，可以用来谈一谈关于新媒体运营工作的理解（个人实践，效果很好哟）关于新媒体运营的营销思维，我在此做个简单的阐述。营销思维主要分为5个板块：用户调查、内容（活动）制作、渠道投放（测试）、数据分析与反馈，以及产品的迭代优化。它体现了整个新媒体运营工作的流程，这5个板块环环相扣，共同为新媒体运营的最终目的（有效流量）服务。1，用户调查——重中之重用户调查的目的是为了明确用户画像、用户需求、用户活跃的渠道以及用户关注的产品的卖点等。可以说用户调查是新媒体工作中最重要也是最容易被忽略的一块，因为相比于用户调查，很多新媒体人更关注内容制作，认为“内容为王”。诚然，内容很重要，但是内容制作出来是给特定的目标用户看的，如果不进行用户调查，不清楚的知道用户的痛点，那么制作出来的内容即便再好，也只是跑题的“佳作”，就好比100米竞赛你跑了6秒，但是方向错了一样。用户调查就是明确方向的，通过用户调查清楚的了解用户的痛点和需求，针对用户的痛点进行内容制作，可以更大程度上受到用户的欢迎。2，内容制作——产品的定位通过用户调查清楚目标用户的痛点（需求）后，就可以开始内容的制作，提出自己的解决方案，解决用户的痛点。内容制作首先要明确三点：你的产品是什么，目标用户是谁，你的产品能为用户带来什么样的好处（解决用户痛点）。这是内容制作的三要素，也是你产品的定位，只有时刻迎合这三要素，写出来的内容才是用户真正户需要的内容。很多新媒体人整天想着所谓的bigidea，花费大量时间精力，最终却一无所获，就是因为他没有理解自己产品的定位，没有根据用户的痛点来制作内容。内容的制作可以是文字、图片、影音等不同的形式，需要根据不同的渠道选择最合适形式以方便用户更好的接收你的内容。具体的内容可以是归纳总结经验、知识、技能，可以是背后揭秘一个行业的内幕，也可以是盘点一些用户想要却找不到的资源，等等。只要是你目标用户需要的，能解决你用户痛点、为你用户带来好处的，都可以写。3，渠道投放（测试）现在的营销渠道有很多，微博微信、知乎贴吧、豆瓣简书、今日头条、网易新闻……诸多营销渠道炫花了新媒体运营人的双眼，有些新媒体运营人，看哪个渠道最近炒的火，就用哪个渠道，无疑这个做法是大错特错的。要知道，在任何一个特定的方法和特定的渠道内能获取的总流量是有限的，而且想获得的越多，他的单价越贵，成本越高。产品萌芽期的渠道投放最好先初步选择3-4个渠道快速的测试，在2到3周内快速筛选出最容易获得有效流量的1-2个渠道，然后将筛选出的渠道做专做精（产品发展期），当你的产品度过萌芽期、发展期活下来后，才应该考虑将其余的渠道也同时做精，从而过度到产品的成熟期。选择合适的投放渠道，要结合产品和渠道的特性，先进行渠道测试，找出成本最低，投放效果最好的渠道，把精力用在刀刃上，才能在有限的时间内达到最好的引流效果。4，数据分析与反馈先来说说数据分析与反馈的意义：数据反馈建立在数据分析的基础上，没有数据反馈就没有进步。数据分析涉及到2个技能，一是设置转化目标，二是设置监测链接设置转化目标，需要根据不同的业务来设置，比如百度云盘的下载大文件的时候，会给你300秒的VIP加速试用，这个功能的转化目标就是让你购买它的VIP设置监测链接，是对每个宣传内容进行监测，从而清楚地知道每个宣传内容给你带来了多少流量。通过监测链接回收数据，并对数据进行分析，就可以知道转化目标的完成情况，同时也可以发现内容制作和渠道投放中存在的问题，反馈给内容和渠道。5，迭代优化——不断进步迭代优化是根据数据反馈的结果对内容和渠道进行优化，不断改进自己的产品，优化产品的转化途径，提升用户体验。三、学到怎样的程度才能入职新媒体运营？上面谈到了新媒体运营的营销思维，可以说是新媒体运营的理论知识，可以让你在面试的时候有话说，至少让HR觉得你了解新媒体运营，对新媒体运营充满着热情。不过理论只是一方面，相比之下，面试你的HR可能更关心你的实际应用技能，比如：文案、策划、营销、调研等。大学学市场营销或者本身文笔好的人可能更具优势，但没有这些也不无伤大雅——只不过你需要更加努力与坚信自己的选择！（PS：我大学学的是机械也照样入职了）在这里，有些可能会说问：以前没有学过，应该怎样锻炼这些能力？在此，我的建议是，你最好亲自运营一个新媒体号，比如微信公众号。是不是觉得节奏太快，技能还没学会就直接搞微信公众号？——我只想说：新人，你还想不想用最快速度入职新媒体运营了？（虽然我当初用了3个月也不算特别快，但是相对基础更牢固啊，经过3个月的学习，可以让你在面试的时候有谈薪资的资本和能力，可以让你工资多出千把块，你说你说你干不干！？）运营一个公众号，会涉及到上面提到的营销思维的5个板块，相当于是针对理论知识来一个实际操作，在你运营自己公众号的过程中，用户调查锻炼了你调研能力，内容（活动）制作锻炼了你文案和策划能力，引流的过程锻炼了你营销的能力，等你操作完了就相当于你有新媒体运营经验了你说是不是？听起来很简单，但是还是觉得有些无从下手？别怕，这只是因为你是小白，而且我也没说你必须把上面所有都做好才能入职啊，即便你只完成了其中的一部分，积累了哪怕一丢丢的经验和能力，在你面试的时候只要你积累的是公司需要的就够了，比如很多新媒体运营新人，刚入职的时候就是负责微信公众号内容编辑的，而这正是你在运营公众号时锻炼的能力。而关于学到怎样的程度才能入职新媒体运营这个问题，你在运营公众号的过程中会不断接触新媒体运营的知识，当你觉得已经有所积累了，便可以去招聘网上找一些相应的岗位去面试了。另外，不用太在意招聘网上的一些关于大学专业的要求，去了就会发现，有些要求他们自己都不在意的，勇敢的去尝试去面试，在面试的过程中你会发现企业招人的真正要求，然后据此微调自己的学习规划，然后很快就能入职了PS.本人亲身经历：当初学了一个月，虽然感觉还是个只懂理论的小白，但还是勇敢的去面试了7家，其中4家是挂羊头卖狗肉，说是新媒体运营其实就是网络销售和客服之类的，但是还是有3家是真招新媒体运营人的，不过我能力不够，最好的一家只能给我实习工资1500-2000，我果断拒绝了，去除房租都快活不下去了好不（无奈），但是通过这3家面试我更进一步了解了用人单位对新媒体运营人的基本要求，然后在后面的学习中有所侧重和调整，在第2月的时候又去面试了7家，和第一次情况差不多，不过工资可以给到3000左右了，在第3月的时候我转战杭州，找到了一家薪酬待遇还不错的公司，薪酬你们可以猜一猜是多少（调皮）。最后一点，新媒体运营属于互联网运营的一个分支，在二线城市下的岗位证真的少的可怜，建议去一线城市或者新一线城市发展，不过就互联网行业发展来看，北京>深圳>杭州>上海>广州>成都、南京、重庆、武汉，这些城市岗位和机会更多一些，个人是比较推荐杭州的。最后，祝，早日入职新媒体运营！码字不易，记得点赞加关注哟更多新媒体运营知识和职场干货，请持续关注知乎和个人公众号：阿飞职场历险