问题：﻿如何评价微信 12 月 21 日更新的 7.0 版本？新增「时刻视频」功能和公众号文章「好看」按钮？ NA
话题：﻿互联网、腾讯、产品经理、微信、改版
回答：﻿12月21日，微信在AppStore更新了7.0.0版本，苹果手机用户比安卓手机用户先体验到这一版本带来的新奇感，晚间，这一消息在微博爆榜。微信团队对微信该版本做了不少的小功能迭代升级，刺猬公社（ID：ciweigongshe）以社交和内容为主线，对更新的部分主要功能进行一一解读。打开新版本，会有一张十分“中年”的紫色花图跟着音乐出场，图片中央上方有八个字：因你看见，所以存在。张小龙发了一个朋友圈，他说，“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”这句话出自一个叫王阳明的人，明代思想家、军事家、心学集大成者，是曾国藩、梁启超、蒋介石、伊藤博文、稻盛和夫等中外名人的偶像。可见他的江湖地位之重要。而那句话是王阳明与朋友出行游玩时的对话，核心是“心外无物”——花开花落本是自然现象，这种现象是否能够动摇我们的行为举止，却由我们内心决定。鲜有人知道王阳明的心学理念还说了一点，“吾心”的底线是向善的，知善知恶是良知，“吾”愿意为了善去让自己“知行合一”，而不是两面三刀，或者放大人们的“恶”。张小龙的善念与阳明心学的这一点一致。12月12日，在腾讯召开的一年一度员工大会上，张小龙引用了世界首富贝索斯的一句名言“善良比聪明更重要”作为演讲的核心观点。他说，“以前我一直没明白这个道理。我现在明白了。因为AI比你更聪明，更懂套路，但是你可以比它更善良。”其实，时刻视频有点像抖音，但微信这次对短视频是真的认真了。在内容项里，时刻视频是这次微信改版的最大亮点之一，这个功能的第一入口在“我”页面的右上角“相机”图标里，点击进去就会出现制作视频的入口。这是一个极其简约的界面，延续了张小龙“如果他们抄袭我们，在上面加一个按钮他们就输了”的极简主义理念。如果微信的时刻视频还会被吐槽，很大程度是因为微信的拍摄像素实在比不了其他独立App。在里面，你可以制作简单的短视频，视频来源于实时拍摄和本地上传，视频可插入动态表情包、文字、音乐和位置，初学者可在几分钟内容制作并上传一个完整的竖屏视频到微信里，不过，这个功能不能上传横屏视频，不能上传本地音乐，微信会根据你上传的视频内容匹配相应的音乐。这是制作内容环节，如何传播呢？传播渠道简单分为朋友圈传播和群传播。在朋友圈，如果你的好友上传了时刻视频，Ta的头像会有一个蓝色小泡泡，你双击Ta的头像，就会进入Ta的视频，可对视频进行评论。在群里，如果你上传了时刻视频，你所在的群名称后面会有一个相同的蓝色小泡泡，你点击蓝色小泡泡，就可以逐一浏览该群里的小视频。这个小泡泡还会出现在评论区你好友的名字后面。发现没，这三种方式都是以上传了时刻视频为前提而引发的信息入口行为，头像和名字是小泡泡的载体。当人们看了你的视频后，你还会收到提醒，提醒会以红点的方式，出现在你的微信“我”界面里，它想要告诉你，“有人看了你的视频，你快去看看”。这就是一个完整的飞盘式社交传播链条：一切以你为基准点——你制作内容，在一个渠道上传内容、在不同渠道传播内容，好友可以在不同渠道接受同一内容，好友浏览内容后你会收到反馈。这个功能有意思的点就在于，微信把微博故事、ins故事、YouTube故事、Facebook故事擅长的点击头像看视频功能引进，让这个原本有些木讷的App焕发新的生机。看得出来，微信是铁了心的想要盘活现存用户，铁了心的与其他短视频App干仗了，只不过，从视频制作门槛、视频玩法、视频入口等方面来看，这次没有像以前那么敷衍人了。但要知道，时刻视频是基于社交生态链而诞生的新功能，微信群、朋友圈、评论区都是社交衍生出来的社交行为，时刻视频是对微信社交生态的补充。为什么抖音、快手、微视等短视频产品对内容运营很擅长，对社交运营显颓废？因为他们以内容为先，社交为辅，一切社交行为都是内容的补充；微信不一样，在这里，一切内容都是为了服务社交。以后在朋友圈发广告就可以用更高级的玩法了：“想知道我刚刚干了一件什么令人震惊的事情？老铁，请双击我的小泡泡头像！”张小龙一直都有阅读情结，他在2011年还在饭否App发动态说，“还是要做阅读，做人人都要的阅读”，在做QQ邮箱时，他也没忍住把内容往里面灌。这次，他让阅读的归阅读，用户成了评审官。这次改版另一个最大亮点是公众号文章末尾的“点赞”按钮变成了“好看”，这个改动目前没有对所有公众号全面放开，只给部分公众号提供了尝试，主要涉及图文内容。以前“点赞”就点赞了，没有任何看得见以外的潜在连接，现在不一样了，如果你觉得某一篇文章好看，你点击了“好看”按钮，那篇文章会被选调到一个更为高逼格的区域中，那里是微信新开辟的一个信息流入口，在“看一看”里面叫“好看”。“好看”相当于是另一个朋友圈，里面传播的内容都是你好友推荐的文章，文章连带着公众号，相当于微信给每一个“小品牌”创建了新的流量入口，如果你的内容做得很的好，你是不会被拥有雪亮眼睛的群众们埋没的。发现没，在这里，公众号主体和用户之间的关系依旧是依托于订阅的社交存在，而不是基于智能分发的主动推荐。显然，这是张小龙的偏执，这种偏执有趣又令人沉迷。不过，为了不落伍，在“看一看”里，微信依旧沿用了之前的“看一看”功能逻辑，你的好友在看什么内容，机器就会给你推荐什么内容，这一板块被放在“精选”栏目里，这里的内容是大众情趣来源，而“好看”里的内容，是个人社交圈层的审美仓库——你拥有什么样的好友，你就拥有了什么样的审美源泉，你始终都会被你的好友影响。这一功能很大程度上会提升公众号打开率降，但也有人担忧，现在微信订阅号、看一看、朋友圈都改成信息流了，以前那种高度信息密集带来的快感没了，接收信息的效率变低了。在“好看”里最令人头疼的一点在于，好友点赞和评论是不会被折叠的，如果你有一百个好友点赞了某一篇文章，那一百个好友的名字都会出现，会占据非常大的手机页面，你要花比平常更多的时间去刷下一篇文章。没有耐心的用户时常会这么想：留在“好看”里是情分，抛弃“好看”是本分。这次更新还增加了一个给好友单聊设置“强提醒”的功能，这是男生的福音，如果一男生有女朋友，可以在“置顶聊天”和“强提醒”之间来回切换了，一旦女朋友发来信息，再也不用担心错过女朋友的问候。这一功能像极了钉钉的“钉一下”，给某一个人设置单独的提醒，在微信朋友圈变得肿胀的时候，“强提醒”会让人们更愿意把微信放在ToB的场景下思考。9月30日，腾讯宣布宣布公司架构调整，正式全面拥抱产业互联网，公司将会成为他们的主要服务客户。有数据显示，企业微信的用户数量已经达到3000万，注册企业达150万，而工作中的职场关系也成了他们变法儿维护的对象。腾讯已经在微信里安排了很多ToB业务手段，这次对用户的潜在工作关系下手，在可控射程范围之内，用之即走，想用即来。当然，“强提醒”功能的应用场景不止这些，还有很多。很多人都嫌弃微信新版本的开屏界面那朵花，但肉眼的理解能力总是有限的，甚至是跟风的，张小龙的初衷绝不是强调简单的中年视觉审美，更可能是那朵花背后的某种哲学意义和社会价值。把这种价值期许放到产品经理的代码思维中，可以印证那句俗话——自古套路得人心，微信要做一个高级一点的套路去套住用户的心，如果做不到，用张小龙的话来说，“我们将来会落后的原因可能是因为不了解用户，而不是因为我们不了解竞争对手。”总的来说，张小龙做改版的底层价值观“不坏”，是向善的。当所有人都在唱衰微信时，当微信在尝试中一次次被吐槽时，当我们总认为微信被一枚枚子弹击垮时，它总能给我们不一样的惊喜或者惊吓，这种不服输敢创新的内在驱动力，都在寻求新的办法去解决巨头中年之困。微信7.0.0版本说要成功，为时尚早，但给出了一个非常好的信号：微信还是那个微信。新版本开屏背景音乐叫《InMySecretLife》，它是一个叫莱昂纳德·科恩的加拿大游吟诗人、民谣巨匠唱的，有一部分歌词是：IdowhatIhavetodo，我身不由己Togetby.只为苟且偷生ButIknowwhatiswrong.但我知道什么是错AndIknowwhatisright.也知道什么是对AndIddieforthetruth，也愿为真理去死InMySecretLife.在我的内心深处InMySecretLife，在我的内心深处Holdon,holdon,mybrother.坚持，坚持，我的兄弟Mysister,holdontight.我的姐妹，一起坚持Ifinallygotmyorders.我始终将会找到我的生活规律Illbemarchingthroughthemorning,冲破黎明Marchingthroughthenight,冲破黑夜Movingcrosstheborders，穿越藩篱