音乐电视网

**音樂電視網**（**M**usic **T**ele**v**ision，**MTV**），或稱**全球音樂電視台**，是一個原本專門播放音樂錄影帶，尤其是搖滾樂的有線電視網。MTV 後來也播放觀眾對象鎖定在青少年和青年上的許多不同型態的節目。現在，MTV 由派拉蒙全球擁有。

MTV 成立於 1981 年 8 月 1 日，為 MTV 電視網（MTV Networks）的營業項目之一，其資金來自於華納音樂集團（Warner Communications）和美國運通公司（American Express）。它之後被維亞康姆（Viacom）公司買下，成為一個完全為其擁有的子公司。在 MTV 中可以看到音樂錄影帶、年輕 VJ、玩世不恭的台詞、對特殊搖滾演唱會的推廣、有關樂團的新聞與紀錄片，這些都讓 MTV 受到年輕觀眾的歡迎，並且成為推廣新型搖滾樂以及搖滾樂手的領導者。有些認為自己是「真正的音樂家」的人，會將 MTV 視為被過度製造的無趣流行音樂。有些人認為 MTV 推動了流行文化。

## 歷史

MTV 的歷史可以追溯到 1977 年，華納愛美克斯有線電視（Warner Amex Cable，一個華納音樂集團及美國運通合資的公司）在俄亥俄州哥倫布推出了第一個雙向互動式有線電視系統「QUBE」。QUBE 提供了許多特殊的頻道，包括了一個叫做「風車」的兒童頻道，這個頻道之後成為了尼克國際兒童頻道。在這些頻道當中有個專門播放演唱會橋段和音樂性質節目的音樂頻道「Sight On Sound」。透過 QUBE，觀眾可以票選他們最喜歡的歌曲和演唱家。這個頻道受到的歡迎促使華納愛美克斯有線電視將這個頻道行銷到美國其他地方的有線電視去。1981 年 8 月 1 日的午夜，這個頻道改名為「MTV-Music Television」並採取播放音樂錄影帶的方式，開始在全國各地播放，成為了一股流行文化現象。

MTV 於 1981 年開始在紐約市播放，然後到了 1980 年代中期在美國大部份的地方都可以收看的到 MTV。

MTV 播出的第一支音樂錄影帶是 The Buggles 的《Video Killed the Radio Star》，類似的玩笑式幽默也可以在 MTV Europe 播出的第一支音樂錄音帶上看到，那是險峻海峽（Dire Straits）唱的冠軍單曲《金錢無用》（_Money for Nothing_），其開頭第一句歌詞就是用來諷刺 MTV 的「I want my MTV」。MTV 早期的節目模式仿效 Top 40 式的電台節目，由一些新面孔的年輕男女來主持節目的製作，並且介紹目前正在播放的音樂錄影帶。「VJ」（video jockey）這個詞於是相對於電台中的「DJ」（disc jockey）被創造了出來。有許多 VJ 最後都變成了名人。1980 年代中 MTV 播放的早期音樂錄影帶通常都是製作粗燥的推廣影帶或演唱會錄影。隨著 MTV 受歡迎程度的提升，唱片公司意識到音樂錄影帶成為宣傳工具的潛力，於是開始製作越來越精緻、專門用來放在 MTV 上播放的音樂錄影帶。有些知名的電影導演就是從拍攝音樂錄影帶起家的。

1980 年代和 1990 年代有大量搖滾明星藉由 MTV 而成為家喻戶曉的人物。可以立即和 MTV 畫上等號的 1980 年代樂團有杜蘭杜蘭和邦喬飛。麥可・傑克遜因為成為 MTV 的熱門歌手而掀起了他事業的第二波高潮。而環顧整個 1980 年代，藉由 MTV 幫助自己的演藝事業不斷成長壯大，當中手法最高明成效最顯著者非瑪丹娜莫屬，她在 1980 年代藉由 MTV 成名，直到現在都還是高度依賴 MTV 來宣傳她的音樂。

1984 年 MTV 製作了其第一個「MTV 錄影帶音樂獎」（MTV Video Music Award）。這個獎成為了音樂工業中的一個重要場合，以及讓那些認為葛萊美獎過於乏味古板的人有個時髦的替代選擇。

在 MTV 的節目轉變成包含更多重金屬及饒舌樂後，MTV 電視網於 1985 年推出了第二個頻道「Video Hits 1」。VH1 比 MTV 播出更多的流行音樂。MTV 電視網的頻道還包括有 Nickelodeon，一個播放兒童和家庭節目的有線電視頻道。

MTV 起初全天候播放音樂錄影帶，不過後來便播出各式各樣的節目，其中有：

* 動畫卡通，如《癟四與大頭蛋》和《越獄兔》；
* 實境節目，如《The Real World》和《Road Rules》；
* 惡作劇／喜劇秀，如《The Tom Green Show》、《The Real World》、《蠢蛋搞怪秀》（_無厘取鬧_）和《明星大整蠱》；
* 情境喜劇，如《Undressed》。

到了 1990 年代後半期，MTV 的主要組成節目已經屬於非音樂性質。2002 年，MTV 播出了另外一個實境節目《奧斯朋家庭》（The Osbournes），演出「黑色安息日」（Black Sabbath）樂團的前靈魂人物奧茲・奧斯朋（Ozzy Osbourne）、他的妻子莎倫和兩個小孩傑克和凱莉的平日生活。這個節目成為了 MTV 有史以來最成功的節目之一，它不旦快速開啟了凱莉・奧斯朋（Kelly Osbourne）的音樂事業，還讓莎倫・奧斯朋（Sharon Osbourne）前去主持一個美國脫口秀節目。2003 年，另外一個實境節目《Newlyweds》開播，演出的是一對音樂名人潔西卡・辛普森（Jessica Simpson）和尼克・萊奇（Nick Lachey）的生活。《Newlyweds》的成功之後跟著的是 2004 年 6 月播出的《艾希莉辛普森秀》（The Ashlee Simpson Show），一個描述潔西卡・辛普森的妹妹艾希莉・辛普森開啟其音樂事業的實境節目。

2011 年 11 月，台灣 MTV 經營權由三立電視買下，年底原團隊搬入三立電視總部。

## 附屬頻道

MTV2 在美國主要是播出音樂錄影帶和其他音樂相關節目。在歐洲 MTV2 播出一些特別的音樂類型（主要是另類音樂和搖滾樂）。VH1 則鎖定較老的市場層，主要播出 1970 年代到 1980 年代的音樂。CMT 則鎖定在鄉村音樂市場。MTV Chi 主要針對在美國的美籍華人。

## 國際音樂電視網頻道

MTV 在各地均有分支頻道，包括 MTV 加拿大頻道、MTV 英國頻道、MTV 西班牙頻道、MTV France、MTV Germany、MTV Europe、MTV Portugal、MTV Adria、MTV Denmark、MTV Finland、MTV Italy、MTV Netherlands、MTV Norway、MTV Poland、MTV Romania、MTV Sweden、MTV Southeast Asia、MTV Japan、MTV China、MTV Taiwan、SBS MTV
（MTV Korea）、MTV India、MTV Latin America、MTV Brazil、MTV Australia 和 MTV Russia。

### MTV 台灣頻道

MTV 台灣頻道於 1995 年 4 月 21 日晚上 10 點開播，是台灣第一個音樂電視頻道。2011 年 11 月，三立電視買下 MTV 台灣頻道經營權，於 2021 年推出台灣嘻哈選秀綜藝節目《大嘻哈時代》。此外，近幾年亦將品牌經營拓展至網路，營運之 YouTube 頻道包括「MTV 娛樂台」、「我愛偶像 IDOLS OF ASIA」、「零捌卡好笑」與「大嘻哈時代」。

## 批評

MTV 在早年被批評為有種族歧視，因為它播放的歌手幾乎都是白人。MTV 的主管宣稱說這是由於很少有來自黑人歌手及其他少數族群歌手的音樂錄影帶，儘管像黛安娜・蘿絲（Diana Ross）和傑克遜五人組（The Jackson 5）在 MTV 出現之前就已經在製作音樂錄影帶了。不久，MTV 開始大量播放麥可・傑克遜專輯《Thriller》中的音樂錄影帶，尤其是《Billie Jean》和《Thriller》這兩首歌，成為了 MTV 史上最受歡迎的音樂錄影帶之一。之後 MTV 便播放了大量黑人歌手的音樂，並且推出一些像《Yo! MTV Raps》這類嘻哈樂節目，以及一個數位有線頻道《MTV Jams》。

作為唱片工業的宣傳工具，MTV 被批評為過於商業化，損害了真正音樂的重要性，讓視覺效果取代了音樂的地位。1985 年 Dead Kennedys 便喊出了「MTV Get Off The Air」（MTV 滾出電視屏幕）以要求 MTV 停播。

在英國，MTV 被飽受批評，原因是它不再播放任何音樂錄影帶，取而代之是播放自家製作的實境節目 (如《奧斯朋家庭》)。不過也有許多人認為，MTV 在英國一共有九個頻道，在其中幾個特色頻道中各自播放著不同音樂類型的音樂錄影帶。音樂錄影帶也會穿插在每個節目之間，以及在夜間播放。

它也被批評為過度使用商標、節目廣告和倒數計時器。它的電子音樂頻道 MTV Dance 也受到嘲諷，原因是日間時段沒有舞曲，反而充斥著一些流行樂和 R&B 的混音。這個頻道還被批評為缺乏節目規劃。

批評 MTV 的人也宣稱某些人的音樂之所以暢銷是因為他們在 MTV 上面的曝光，而不是 MTV 選了最好的音樂來播放。還有 MTV 在音樂工業上面具有太多的影響力了。

另外有些人批評 MTV 將某些明星的不良行為播放出來，導致了美國年輕人去模仿這些不良行為。

## 口號

* "I want my MTV"
* "MTV... Proud as a Moon Man"（戲仿 NBC1980 年的口號「Proud as a Peacock (We're Proud)」）
* "MTV Lives In Your Music"
* "Some People Just Don't Get It"
* "Watch and Learn"
* "Mmmm Tttt Vvvv"
* "哇靠！MTV"（2004MTV 台灣改版口號）標誌藍標
* "MTV, 水喔！"（2009MTV 台灣改版口號）11 月 6 日標誌換黃橘標
* "MTV, 水喔！"（2010 台灣改版口號）2010 年 1 月 1 日標誌換黑標
* "MTV,MTV 夢想 100!!" （2011MTV 台灣改版口號）1 月 1 日標誌換黑標
* "MTV,MTV 夢想 101!!" 標誌換白標
* "MTV 要你好看"（中國大陸口號）

## 參考資料

## 參見

* CCTV-MTV 音樂盛典

## 外部連結

* MTV official site （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV Networks Europe （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV Myspace （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV 中國網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV 韓國網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV asia （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV 台灣網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* MTV Vietnam