音樂配信

**數位音樂下載**為非以「實體」方式來販賣音樂的相關產品，而使用數位格式如 mp3、AAC 等檔案格式來進行銷售販賣的一種音樂產業形式。著名的數位音樂下載服務商有 iTunes Store、RecoChoku、Google Play 音樂和微軟 Zune 等。數位音樂下載在二十一世紀初一度風靡全球，使傳統唱片產業走向衰落，但數位音樂自身也在 2010 年代串流媒體音樂服務如 Apple Music、Spotify 等的擠壓下迅速失去市場份額。數位音樂下載有便於攜帶、傳播迅速、製作簡單成本低等優點，與串流媒體音樂相比也能更好保障音樂人權益；數位音樂下載為音樂人和樂迷提供更加便捷直接的交流管道，但它同時很可能帶來侵犯著作權和濫用的情形。

## 歷史

### 技術積澱（1987-2000）

* 1987 年，Mp3 檔案格式被開發出來。
* 1991 年，蘋果推出 QuickTime 串流媒體播放軟體。
* 1995 年，Real Audio 音訊流技術誕生。
* 1999 年，微軟推出旗下 Windows Media Audio 專屬檔案格式 WMA。

### 出現與興起（2000-2004）

二十一世紀前後，隨著網際網路的全球普及和個人電子產品功能的不斷強化，從網際網路下載非實體形式的數位音樂通過電腦、iPod 等播放器播放這一趨勢逐漸形成。2000 年 5 月 10 日，索尼音樂娛樂公司宣布將在當月開始網上可下載數位音樂的銷售。同月，環球唱片也表示將在春季啟動網上銷售音樂製品的計劃。7 月，唱片公司 EMI 也宣布將開始提供大量數字下載音樂。10 月，BMG 娛樂公司也宣布將在一些網站上銷售它旗下的歌曲集和影集的數字下載。隨著各大唱片公司紛紛宣布支援數字下載音樂，科技巨頭們也開始針對數字下載音樂開發平台。2000 年，微軟隨 Windows Me 作業系統發布了支援串流媒體和數字下載媒體的 Windows Media Player 7；三年後的 2003 年 4 月，蘋果推出了 iTunes 音樂下載服務，通過與自家隨身音樂播放器 iPod 系列搭配，iTunes 服務迅速獲得巨大成功並幾乎成為數位音樂下載的代名詞；2004 年，經營有 Napster 音樂下載服務的雅虎收購 Musicmatch 音樂下載服務，進一步進軍數字下載市場。數位音樂下載市場的蓬勃發展也倒推了音樂硬體的電子化 ——OSTA 在 2000 年底計劃推出能夠執行音樂檔案的新型 CD 相容機；2001 年，康柏公司推出了數位化自動點唱機和可攜式數位音樂播放器；而蘋果的 iPod 系列產品更是在 iTunes 發布後迎來了井噴式發展；索尼、LG 等公司也紛紛推出 Mp3 格式媒體播放器；德州儀器和英特爾也競相推出適合數位音樂下載播放的數位訊號處理器。與此同時，美國針對數位音樂下載也展開了立法和監管：2000 年 7 月，美國參議院司法委員就美國國會是否有必要管理音樂共享站點召開聽證會，就數位音樂下載是否屬於侵犯著作權等議題展開了研究。

### 唱片市場的顛覆者（2004-2007）

在二十一世紀的第四個年頭，年輕的數位音樂下載隨著網際網路使用者在全球的爆發增長飛速發展。2004 年 12 月，蘋果宣布旗下的 iTunes 服務已售出超過 2 億首歌曲 —— 其中第四個五千萬首隻用了 2 個月。2005 年，數位音樂銷售額達到 11 億，占當年全球唱片市場的 6%；而 2006 年，數位音樂的銷售額即達到了 20 億美元。到 2006 年，全球已有 40 個國家上線了總計五百多家數位音樂下載商店。數位音樂下載市場的競爭也在升級：Windows Media Player 支援越來越多唱片廠商的音樂檔案播放，蘋果則推出了更可攜式小巧的 iPod nano 系列播放器；索尼宣布推出支援 Mp3 格式檔案的 Walkman 隨身聽；微軟也宣布推出 Xbox 音樂服務與 MSN Music 數位音樂商店。隨後微軟更是宣布推出模仿 iPod 的 Zune 播放器，直接與蘋果競爭。在音樂產業乏力的幾年間，數位音樂下載逆流而上迅速發展，成為了全球音樂產業的重要一環。

### 巔峰和衰落（2005-2013）

根據 IFPI 統計，全球數位音樂收入從 2008 年的 40 億美元節節攀升到 2013 年的 59 億美元。傳統唱片業受到興起的數位音樂下載市場的嚴重衝擊，數位音樂在美國占音樂產業比重過半，「唱片將亡」的言論四起。同時，數位音樂下載市場也從過去的群雄爭霸變為蘋果 iTunes 獨占鰲頭，占據 63% 的全球市場，剩餘的競爭者也都是亞馬遜、百思買、沃爾瑪和塔吉特這樣的零售業與科技巨頭。但與此同時，MySpace、Bandcamp 等面向獨立音樂人的數位音樂提供商也極大地推動了音樂市場的「扁平化」趨勢，使得音樂創作更加容易，音樂人也擁有了更為「親民」的姿態。然而高歌猛進的數位音樂下載服務卻面臨著不小的挑戰 ——2008 年，串流媒體音樂服務 Spotify 正式上線，標誌著音樂線上訂閱模式橫空出世。Pandora 音樂電台的迅速發展也沖的擊著數位音樂下載產業。2008 年後，隨著智慧型手機普及，線上訂閱音樂服務模式比數位音樂下載更能適應興起的行動網際網路，數位音樂下載市場增速不斷放緩。

### 搖搖欲墜的現狀與不可預知的明天（2014 至今）

2013 年，數位音樂下載市場首次出現負增長。而串流媒體音樂服務在網際網路接入速度不斷提升的幫助下綜合表現有了長足進步，越來越多企業和藝人把目光投向串流媒體市場。2016 年，美國串流媒體播放量首次超過數位音樂銷售。2015 年，數位音樂下載的堅定擁護者蘋果也推出了線上音樂服務 Apple Music，與 Spotify 一道蠶食著數位音樂下載市場。2016 年，數位音樂下載市場與上年度相比萎縮 20.5%，而這種下滑趨勢已經持續了 4 年。2017 年，更有傳聞稱蘋果將關閉 iTunes 數位音樂下載服務。

## 主要檔案格式

### PCM 編碼格式

PCM 編碼 _（英語：Pulse Code Modulation）_ 即脈衝編碼調製，它在 70 年代末發展起來並成為 CD 和 DVD 的主要音訊調製模式。它的採樣頻率從 44.1kHz 到 192kHz 不等。而在其輸入端，需要設定濾波器以限制僅使 20Hz-22.05kHz 的頻率通過，這樣即可以覆蓋人耳可聽的全部頻率範圍。然而因為輸入和輸出都需要設定濾波器調整頻率，故 PCM 編碼音訊的保真度受到一定限制。它的常見檔案格式包括 WAV、APE 與 FLAC，它們均為無失真音樂檔案格式。

#### WAV

WAV 英文全稱 Waveform Audio File Format，是微軟和 IBM 公司開發的一款音訊檔編碼格式。由於 WAV 內部編碼即 PCM，並未對檔案進行壓縮，所以理論上該檔案格式可以在各種播放平台順利編解碼，且這種格式在音訊音質上不會出現失真的狀況。但同樣因為未經壓縮，這種格式的音訊檔體積也是各種檔案格式中最大的。

#### APE

APE 格式全稱 Monkey's Audio。它的壓縮率較 WAV 格式更大，但編解碼速度略慢。另外由於沒有錯誤處理功能，在發生檔案錯誤時也可能會導致資料遺失。

#### FLAC

FLAC 全稱 Free Lossless Audio Codec，中文名為自由無失真音訊壓縮編碼。它在 2001 年誕生，其特點為壓縮和解壓速度快、無失真壓縮和壓縮策略靈活。同時，它也是無失真音訊檔格式中應用較廣的一種。

### 蘋果推出的無失真檔案格式

#### AIFF

AIFF 全稱 Audio Interchange File Format，中文名為音訊交換檔案格式，是蘋果公司在 1988 年開發的一種音訊檔儲存格式。它與 WAV 格式相似，不會對原有檔案進行壓縮。

#### ALAC

ALAC 全稱為 Apple Lossless Audio Codec，是蘋果公司於 2004 年開發的一種無失真音訊壓縮編碼格式。它能夠把 WAV 和 AIFF 格式的音訊檔壓縮至原來的 40%-60% 而不影響音質。但由於是無失真壓縮，該格式檔案體積仍然比風靡全球的有損音訊檔格式 MP3 大。

### 失真壓縮格式

#### MP3

MP3 格式是當今應用最廣的數位音樂格式，一大半的數位音樂下載和串流媒體音樂檔案均以 MP3 檔案的形式進行儲存和傳輸。與前幾種檔案形式不同，該格式為失真壓縮格式，捨棄了人類所不敏感的一些音訊資訊，從而大幅減小了檔案體積。它在 1991 年開發成功並因為 1999 年 Napster 公司的成功而在數位音樂下載市場流行。在長期發展中，MP3 格式檔案能夠提供不同的位元速率以適應各種網路條件和音訊品質的需求。然而，MP3 格式流行導致音樂檔案在網際網路被「共享」的情況也招致了唱片公司和司法機構的不滿與懷疑。

#### AAC

AAC 格式全稱為 Advanced Audio Coding，中文名稱為進階音訊編碼，在 2000 年問世。它與 MP3 格式相比能夠提供更好的音質和更高的編解碼效率。而它就是 iTunes Store 與 iPod 主要使用的檔案格式。

## 主要市場

### iTunes Store

iTunes Store 是蘋果在 2003 年推出的數位媒體商店，最初名為 iTunes Music Store。它是目前全球最大的數位音樂銷售商，在某種程度上，iTunes 已經成為了數位音樂下載的代名詞。當然，iTunes Store 的音樂商店僅僅是它經營內容的一小部分。目前，iTunes Store 銷售包括音樂、電影、電視節目、應用程式和電子書在內的各種數字內容。在 2009 年，蘋果宣布移除 iTunes 銷售音樂的數位版權保護限制（DRM)。截至 2017 年，全球大部分國家 / 地區都可以使用 iTunes 進行數位音樂購買與下載，在東亞接入 iTunes Store/App Store 的國家和地區中，僅中國大陸和韓國無法使用 iTunes 購買音樂。

### Google Play 音樂商店

Google Play 音樂最早在 2010 年開始測試並且在 2011 年 11 月以「Google Music」的名稱推出市場。在 2012 年，隨著 Android Market 更名為 Google Play Store，Google Music 也更名為 Google Play 音樂並且整合在 Google Play 數字內容服務中。它提供類似 iTunes 的數位音樂下載服務。但在 2013 年，Google 宣布在 Google Play 音樂中推出串流媒體音樂服務，基礎使用者免費，個人會員每月 9.99 美元，家庭會員每月 14.99 美元。因此，現在的 Google Play 音樂不只是一個數位音樂商店，它也包括了個人音樂上傳雲服務、串流媒體點播和 Podcast 功能。目前該商店曲庫有約 4000 萬首歌曲，在 63 個國家和地區可用。

### 亞馬遜音樂商店

亞馬遜音樂商店是亞馬遜在 2007 年推出的數位音樂商店，最初名為 Amazon MP3。它從推出之初起便直接與 iTunes 進行競爭。亞馬遜音樂商店曲庫擁有近 3000 萬首歌曲，全部以 256kbit/s 的 MP3 或 AAC 格式提供，它也是首家出售沒有 DRM 限制的數位音樂的商店。在 2013 年，亞馬遜甚至推出了網頁版的音樂商店來繞過蘋果 IAP 機制向 iOS、Mac OS 使用者售賣音樂。如今，亞馬遜音樂包括音樂商店和通過 Amazon Prime 會員進行訂閱的串流媒體服務兩部分。在 2017 年，亞馬遜音樂服務宣布將在 2019 年停止個人音樂上傳服務，但是其音樂商店的內容不受影響。

### 部分其他音樂商店

* **微軟 Groove 音樂**（2017 年停止服務）：_微軟推出的音樂商店和串流媒體服務，前身為 Zune。_
* **Spotify** ：_全球最大音樂串流平台。_
* **Apple music**
* **沃爾瑪音樂商店**
* **塔吉特音樂商店**
* **SoundCloud**：_面向獨立音樂人的數位音樂分銷平台。_
* **KKBOX**
* **索尼精選**
* **納普斯特（Napster）** ：_較早出現的數位音樂共享平台。_
* **Ritmoteca.com**（2005 年停止服務）：_數位音樂商店先驅之一。_
* **RecoChoku**：_日本的數字彩鈴下載服務。_

## 影響與評價

### 對音樂產業的影響

數位音樂下載的出現使得音樂產業的話語權被極大顛覆 —— 唱片公司開始喪失話語權，而音樂商店和串流媒體與音樂人開始掌握更多主動權。在傳統唱片產業稍顯頹勢時，數位音樂下載的流行大大打擊了唱片業。從 2004 年開始，傳統 CD 銷量開始雪崩式下跌。對於更多的獨立音樂人而言，數位音樂下載的流行使得他們有了更多成名的可能。在中國大陸，5Sing 和 QQ 音樂等數位音樂服務在 2008 年前後甚至出現了許嵩、徐良等一系列不依賴傳統唱片公司簽約的「網路歌手」紅極一時的情況。與此同時，數字專輯盛行也使得音樂人與明星在社群媒體上需要更加賣力地推銷歌曲以取得好的銷量。對於獨立音樂人而言，SoundCloud、iTunes 等的出現使得他們有更多管道來銷售自己創作的作品。然而，數位音樂的盛行並沒有帶來音樂產業的繁榮，同時不少音樂人也質疑數位音樂下載是否會對自己構成侵權。

### 對科技行業的影響

數位音樂下載的風行與進步推動了數位媒體的正版化行程，使得各種傳統媒體更加主動地擁抱數字時代。同時，數位音樂下載在個人電子產品的推廣中功不可沒 —— 正是因為數位音樂的流行，iPod 之類可攜式小巧又美觀的個人電子裝置才大受歡迎，進而推動了數位產品在個人娛樂方面的不斷進步。

### 正面評價

不少藝人如泰勒・斯威夫特 _（Taylor Swift）_ 和阿黛爾 _（Adele）_ 都認為，比起串流媒體服務，數位音樂下載能夠更好地保障音樂人的權益，因而在 Apple Music 和 Spotify 初創時均拒絕在其上投放供免費播放的音樂，而是堅持把音樂上傳到 iTunes 這樣的音樂商店中；雖然在著作權問題上飽受詬病，但數位音樂下載卻獲得了關於推進音樂產業發展的肯定：它讓音樂的取得更加便捷和便宜，同時在一定程度上反而推動了消費者正版習慣的養成。

### 負面評價

#### 侵權問題

多國政府在數位音樂下載誕生之初便對於數位音樂下載可能存在的著作權問題表達擔憂。而在數位音樂市場的發展中，通過網路進行數位音樂檔案非法「共享」的情形時有出現。在 2012 年，美國甚至出現民眾非法下載數位音樂被罰款 67.5 萬美元的案例。同時，許多以免費為賣點的音樂下載服務也被指責不利於著作權意識形成。

#### 經營模式不明晰

在初創時，許多線上音樂下載服務都以免費作為賣點，有觀點認為這種做法在著作權意識不強的國家如中國對於文化產品的著作權保護和產業良性運轉不利；而唱片公司對於音樂著作權費日益增長的要求和消費者對免費服務的依賴導致基於免費模式的數位音樂下載服務盈利困難。在各國推進數位音樂正版化的過程中，使用者對於音樂收費的牴觸情緒也導致了數位音樂經營口碑的下滑。

#### 不適應移動時代

在串流媒體服務鋪開後，數位音樂下載在觸控裝置時代的不便利體現得淋漓盡致。單曲或專輯購買的形式無法滿足消費者的隨時隨地聽音樂的需求，越來越多的人轉而使用把點播、電台、周邊和社交功能緊密結合串流媒體服務。同時，音樂人也認為在串流媒體大行其道的時代，將作品投放到串流媒體遠比在音樂商店更容易受到關注，因此，本來是數位音樂下載優勢的，便於使音樂人獲益的特色反而成為串流媒體戰勝數位音樂下載的武器之一。

### 文化現象

數位音樂下載的流行使得網路歌手和獨立音樂人這樣的身分更加流行和為人接受，YouTube、SoundCloud 甚至中國大陸的 QQ 音樂和網易雲音樂上都出現了一大批獨立音樂人。同時，相關的影視作品也在體現數位音樂下載給音樂創作帶來的超低門檻和便利條件：在電影《曼哈頓戀習曲》（_Begin Again_）中，男女主人公正是通過蘋果的音樂創作程式和 iTunes 商店在被唱片公司拒絕的情況下創作專輯並獲得巨大成功。

## 參見

* 音樂串流服務
* 串流媒體
* 專輯等價單位

## 參考資料