鄭自隆

**鄭自隆**（1949 年 —），台灣台南市人。政治大學新聞系畢，政治大學新聞研究所碩士、傳播學博士。公共電視文化事業基金會第六屆董事、國立政治大學廣告系專任教授、中國文化大學新聞研究所兼任教授。曾任廣播電視事業發展基金末任董事長、曾任中華電視公司總經理兼任代理董事長。專長為競選廣告、政府公關、傳播政策與管理、廣告史。

## 學歷

* 國立政治大學新聞研究所碩士
* 國立政治大學新聞研究所傳播學博士

## 經歷

* 國立政治大學廣告學系 / 所主任（1997-1999）
* 文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
* 公務人員高等考試典試委員
* 公務人員升官等考試典試委員

社會與產業服務： 

* 《中華民國廣告年鑑》總編輯（1995－2008）
* 中華電視公司董事（2004－2006，2013－至今）
* 中華電視公司董事長兼總經理（2022 年 4 月 29 日－2022 年 7 月 31 日）
* 公共電視文化事業基金會第五屆、第六屆董事（2013－至今）
* 廣播電視事業發展基金 董事長（2003－2008）
* 中華民國電視學會監事（2005－2008）
* 2006 年第 41 屆金鐘獎電視金鐘獎評審團主任委員
* 行政院處理無線電視事業公股股權轉讓審議小組委員（2006－2009）
* 中華民國發行公信會 監事 （2004－）
* 行政院衛生署衛生食品廣告標示審查委員會委員（2004－）
* 行政院大陸委員會中華發展基金委員（2005－2009）
* 行政院衛生署衛生教育推動委員會委員兼傳播行銷組召集人（2006－）
* 國家通訊傳播委員會電視節目暨廣告審議委員（2007－2009）
* 行政院有線廣播電視審議委員會委員（2007－2009）
* 中華民國電視學會 常務監事 （2008－2012）

## 著作

壹、專書

* 鄭自隆 (1992)《競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流出版。
* 鄭自隆 (1995)《競選廣告：理論、策略、研究案例》，台北：正中書局。
* 黃深勳、鄭自隆、孫秀蕙、王方平 (1997)《企業公共關係》，台北：國立空中大學。
* 黃深勳、鄭自隆等 (1998) 《廣告學》，台北：國立空中大學 。
* 鄭自隆、黃深勳、郭良文、陳尚永 (2001)《廣告管理》，台北：國立空中大學。
* 鄭自隆 (2004)《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智出版。
* 鄭自隆（2004）《避免〈廣告新聞化〉認定原則之建構》，台北：廣播電視事業發展基金。
* 鄭自隆、洪雅慧、許安琪 (2005)《文化行銷》，台北：國立空中大學。
* 鄭自隆、廖文華編著（2006）《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
* 鄭自隆（2007）《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館 / 揚智出版。
* 鄭自隆（2008）《電視置入：型式、效果與倫理》，台北：正中書局。
* 鄭自隆（2008）《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰文化。
* 鄭自隆編著 (2009)《廣告代理 50 年：東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流出版。
* 鄭自隆（2012）《競選傳播：策略與管理》，台北：華泰文化。
* 鄭自隆（2013）《文創行銷》，台北：五南出版。
* 鄭自隆（2013）《公共關係：策略與管理》，台北：前程文化。
* 鄭自隆（2014）《廣告策略與管理》，台北：華泰文化。
* 鄭自隆（2014）《廣告、媒體與社會》，台北：華泰文化。

 
貳、期刊論文

* 鄭自隆 (1987)〈電腦在電視收視率調查之應用〉，《民意月刊》(民 76 秋季號)，頁 3-17。
* 鄭自隆、潘家慶 (1989)〈開放大眾傳播媒介發表政見與競選經費關聯性之研究〉，《新聞學研究》41 期， 頁 105-123，台北：國立政治大學新聞研究所。
* 徐佳士、鄭自隆 (1992)〈新聞媒介與文化資訊〉，《民國八十年度中華民國文化評估與展望》, 頁 161-193, 台北：行政院文化建設委員會。
* 鄭自隆 (1992)〈二屆國代選舉兩黨競選廣告策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第四輯，頁 82-86, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (1993)〈競選廣告中黨籍標籤之研究〉，《廣告學研究》第一集，頁 99-117, 台北：國立政治大學廣告系。
* 鄭自隆 (1993)〈1992 年二屆立法委員選舉競選廣告策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第五輯，頁 81-86, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (1994)〈自傳式政治廣告之表現方式及其效果之比較研究〉，《廣告學研究》第三集，頁 115-143, 台北：國立政治大學廣告系。
* 鄭自隆 (1994)〈1993 年縣市長選舉競選廣告策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第六輯，頁 124-131, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (1995)〈候選人電視辯論訊息策略及其效果之研究〉， 《廣告學研究》第五集，頁 43-84, 台北：國立政治大學廣告系。
* 鄭自隆 (1995)〈有線電視系統業者廣告管理制度之規劃研究〉，《民意月刊》，194 期，頁 35-58。
* 鄭自隆 (1995)〈1994 年省市首長及議員選舉競選廣告策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第七輯，頁 85-97, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 莊伯仲，鄭自隆 (1996)〈競選文宣新媒介 -- 台灣政治性資訊網路現況研究 (1995)〉，《廣告學研究》第七輯，頁 85-119, 台北：國立政治大學廣告系。
* 鄭自隆 (1996)〈1995 年三屆立法委員選舉三黨文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第八輯，頁 97-104, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (1997)〈1995 年三屆立法委員選舉三黨新聞發布策略分析〉，《廣告學研究》第九輯，頁 131-157, 台北：國立政治大學廣告系。
* 鄭自隆 (1997)〈1996 年台灣總統大選四組候選人文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第九輯，頁 101-117, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (1997)〈1995 年三屆立法委員選舉政黨報紙競選廣告訊息與媒體策略分析〉，《選舉研究》第三卷第三期，頁 1-32, 台北：國立政治大學選舉研究中心。
* 鄭自隆 (1998)〈1997 年縣市長選舉兩黨文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第十輯，頁 50-56, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (1999)〈(1998 年北高市長選舉) 競選廣告策略分析〉，《國策專刊》第七期，頁 14-17, 台北：國策研究院文教基金會。
* 鄭自隆 (1999)〈廣告與台灣社會：戰後五十年的變遷〉，《廣告學研究》第十三輯，頁 19-38, 台北：國立政治大學廣告系。
* 鄭自隆 (1999)〈1998 年北高市長選舉兩黨文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第十一輯，頁 48-53, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* Liu Hui-Liang and Cheng Tzu-Leong (2001) "Advertising development and social change of Taiwan in the postwar 50-year period",《中華民國廣告年鑑》第十三輯，頁 28-45, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2001)〈2000 年台灣總統大選三組候選人文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第十三輯，頁 129-140, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2001)〈台灣廣告 50 年：廣告學術的回顧與展望〉，《中華民國廣告年鑑》第十三輯，頁 122-128, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2001)〈公辦政見會及辯論會之必要性探討〉，《研考雙月刊》第 226 輯，頁 74-84, 台北：行政院研究發展考核委員會。
* 鄭自隆 (2002)〈台灣廣告經營管理的變遷：1962-2002〉，《中華民國廣告年鑑》第十四輯，頁 18-31, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 陳清河、鄭自隆 (2002)〈台灣加入 WTO 後廣告市場分析〉，《中華民國廣告年鑑》第十四輯，頁 81-86, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2002)〈2001 年立法委員與縣市長選舉競選文宣觀察〉，《中華民國廣告年鑑》第十四輯，頁 96-106, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2003)〈政府、媒體與廣告產業〉，《中華民國廣告年鑑》第十五輯，頁 42-49, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2003)〈2003 年北高市長選舉競選文文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第十五輯，頁 69-81, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2004)〈2004 年台灣總統大選文宣策略分析〉，《中華民國廣告年鑑》第十六輯，頁 82-94, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 陳清河、鄭自隆 (2004)〈數位化時代之電視行銷與廣告經營策略〉，《中華民國廣告年鑑》第十六輯，頁 66-75, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2005)〈數位電視廣告管理：一些經營面向的新思考〉，《中華民國廣告年鑑》第十七輯，頁 93-98, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2005)〈雖曰管窺、亦得全豹〉，《新聞學研究》84 期，頁 239-245，台北：國立政治大學新聞研究所。
* 鄭自隆 (2006)〈電視數位化的思考與因應：日、韓經驗的借鏡〉，《傳播管理》第 6 卷第 1 期，頁 67-79，台北：銘傳大學傳播管理研究所。
* 鄭自隆 (2006)〈台灣第一張報紙廣告與《台灣府城教會報》〉，《中華民國廣告年鑑》第十八輯，頁 46-55, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2007)〈替代與襲奪：戰後台灣媒體產業的發展〉，《中華民國廣告年鑑》第十九輯，頁 16-23, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 陳清河、鄭自隆、廖文華 (2007)〈台灣民眾傳播行為：網路的崛起〉，《中華民國廣告年鑑》第十九輯，頁 26-34, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2008)〈析論台灣廣告代理產業興起原因〉，《中華民國廣告年鑑》第二十輯，頁 29-34, 台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆 (2012)〈政策宣導效果指標之建構〉，《廣告學研究》第 36 輯，頁 1-28, 台北：國立政治大學廣告系。

 
參、研討會論文

* 鄭自隆 (1992)〈競選廣告中黨籍標籤之研究〉，第一屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (1992 年 11 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (1992)〈二屆立法委員選舉競選文宣觀察〉，二屆立委選舉研究會發表 (1992 年 12 月), 中華會與中華民國公共秩序研究會主辦。
* 鄭自隆，朱文禎 (1993)〈電視節目與廣告分析儀電腦化之設計規劃〉，第九屆全國技術及職業教育研討會發表 (1994 年 3 月)，國立雲林技術學院主辦。
* 鄭自隆 (1993)〈政黨電視競選宣傳之負面廣告內容分析〉，1993 中文傳播研究暨教學研討會發表 (1993 年 7 月)，國立政治大學傳播學院主辦。
* 鄭自隆 (1993)〈自傳式政治廣告之表現方式及其效果之比較研究〉，第二屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (1993 年 12 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (1994)〈候選人電視辯論訊息策略及其效果之研究〉，第三屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (1994 年 11 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆，陳業鑫 (1995)〈負面競選廣告與刑法妨害名譽罪〉，〈媒體誹謗〉研討會發表（1995 年 5 月），國立政治大學傳播學院主辦。
* 鄭自隆 (1995)〈有線電視系統業者廣告管理制度之規劃研究〉，第二屆廣電學術與實務研討會發表（1995 年 6 月），國立政治大學廣播電視學系主辦。
* 鄭自隆 (1996)〈1996 年總統大選四組候選人文宣策略觀察〉,1996 年總統選舉研討會發表 (1996 年 4 月)，國立政治大學新聞學系主辦。
* 鄭自隆 (1997)〈1995 年三屆立法委員選舉三黨新聞發布策略分析〉，第五屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (1997 年 3 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (1997)〈競選廣告媒體企劃：四種觀點〉，1997 年廣告媒體實務研討會發表 (1997 年 12 月)，國立政治大學廣告學系主辦。
* 鄭自隆 (1999)〈廣告與台灣社會：戰後五十年的變遷〉，第七屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (1999 年 5 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (2000)〈2000 年台灣總統大選競選文宣觀察〉，第八屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (2000 年 4 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (2000)〈2000 年總統大選候選人網站分析〉，2000 年傳播管理學術研討會發表 (2000 年 5 月)，銘傳大學傳播學院主辦。
* 鄭自隆 (2000)〈2000 年總統大選三組候選人電視廣告表現與文宣策略關連性分析〉，2000 年總統選舉：傳播、行銷暨策略學術研討會發表 (2000 年 11 月)，世新大學民意調查研究中心主辦。
* 鄭自隆 (2002)〈2001 年選舉候選人網站內容分析及其效果撿驗研究〉，2002 年 e 世紀的挑戰國際學術研討會發表 (2002 年 3 月)，銘傳大學主辦。
* 鄭自隆 (2002)〈2001 年立法委員選舉各黨文宣策略分析〉，2002 年選舉 傳播、行銷暨策略學術研討會發表 (2002 年 4 月)，世新大學民意調查研究中心主辦。
* 鄭自隆 (2002)〈台灣電視廣告四十年：經營、管理與表現〉，台灣電視四十年回顧與前瞻研討會發表 (2002 年 10 月)，國立政治大學傳播學院主辦。
* 鄭自隆 (2003)〈選舉與台灣社會：李登輝時代競選傳播的意義與特色〉，傳播與媒體生態研討會發表 (2003 年 10 月)，義守大學主辦。
* 鄭自隆 (2004)〈台灣競選傳播應用數位化媒介之回顧〉，2004 年數位媒體的發展與再造學術研討會發表 (2004 年 3 月)，銘傳大學主辦。
* 鄭自隆 (2004)〈台灣有線電視產業競爭策略研究〉，2004 年數位廣電時代研討會發表 (2004 年 4 月)，國立政治大學廣播電視學系主辦。
* 鄭自隆 (2004)〈2004 年台灣總統大選媒體表現檢討：社會責任論觀點〉，2004 年總統選舉：傳播、策略、方法學術研討會發表 (2004 年 5 月)，世新大學民意調查研究中心主辦。
* 鄭自隆 (2004)〈中華民國政府國際政治廣告回顧：『台灣』品牌知識之建構〉，當前新聞生態的挑戰與出路研討會發表 (2004 年 9 月)，曾虛白先生新聞獎基金會主辦，見《當前新聞生態的挑戰與出路研討會論文集》，頁 35-72。
* 鄭自隆 (2005)〈數位電視廣告管理：一些經營面向的新思考〉，有線暨衛星廣播電視產業營運議題研討會發表 (2005 年 1 月)，行政院新聞局、廣電人市場研究公司主辦。
* 鄭自隆 (2005)〈電視數位化的思考與因應：日、韓經驗的借鏡〉，2005 年數位媒體的發展與再造學術研討會發表 (2005 年 3 月)，銘傳大學主辦。
* 鄭自隆 (2006)〈台灣第一張報紙廣告：《台灣府城教會報》早期廣告研究〉，第十四屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (2006 年 10 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (2009)〈替代或襲奪？台灣電視產業的問題與因應〉，2009 年銘傳大學國際學術研討會發表 (2009 年 3 月)，銘傳大學主辦。
* 鄭自隆（2010）〈廣告：台灣社會百年影像〉，民國百年傳播與發展學術研討會發表（2010 年 5 月 20 日），佛光大學主辦。
* 鄭自隆 (2010)〈政策宣導效果指標之建構〉，第十八屆中華民國廣告與公共關係學術研討會發表 (2010 年 10 月)，國立政治大學廣告系主辦。
* 鄭自隆 (2011)〈衛教資訊風險溝通：模式試擬〉，第一屆「善行」社會政策暨行銷理論實務研討會發表 (2011 年 12 月 22 日)，世新大學知識經濟發展研究院主辦。
* 鄭自隆 (2012)〈電視數位後收視率調查的新思考：ABR〉，2012 年銘傳大學國際學術研討會發表 (2012 年 3 月)，銘傳大學主辦。

 
肆、專書篇章

* 鄭自隆 (1992)〈民國七十八年選舉政治廣告訊息策略及其效果檢驗之研究〉，彭芸編著《政治廣告與選舉》，頁 179-210，台北：正中書局。
* 鄭自隆 (1993) 〈競選文宣的廣告訴求與廣告表現〉，黃俊英等著《選戰贏家》，頁 227-251，台北：中華民國管理科學會。
* 鄭自隆 (1997)〈1996 年總統大選四組候選人文宣策略觀察〉，金溥聰編《總統選舉與新聞報導》，頁 33-60，台北：國立政治大學新聞學系。
* 鄭自隆 (2006)〈2002 年北高市長與議員選舉競選文宣觀察，梁世武編《選舉過程中的傳播與策略研究》，頁 259-308，台北：雙葉書廊。
* 鄭自隆 (2006)〈2004 年台灣總統大選媒體表現檢討 － 社會責任論觀點〉，梁世武編《政治傳播與競選策略》，頁 75-107，台北：五南出版。
* Cheng Tzu-leong (2007) 「Development of Asian Advertising – Taiwan」 and 「Current Status of Advertising – Taiwan」, pp.97-101,204-219, in AFAA (ed.) Asian Advertising 2007, Seoul, Korea: Asia Federation of Advertising Associations.
* 鄭自隆（2009）〈從台灣 50 年整體環境之演變，看台灣廣告產業演進與發展〉，《廣告雜誌》編《台灣廣告 50 年：23 個關鍵時間點》，頁 322-335，台北：台北市廣告代理商業同業公會。
* 鄭自隆（2012）〈廣告與台灣社會變遷：清領與日治時期〉，國立中央圖書館台灣分館編《台灣學系統講座專輯 第五集》，頁 153-173，台北：國立中央圖書館台灣分館。

## 參見

1. 政治大學網頁 https://web.archive.org/web/20140311093901/http://www.ad.nccu.edu.tw/people/bio.php?PID=54769#personal\_writing
* 鄭自隆的台灣選舉廣告史