迪士尼公主

**迪士尼公主**（英語：Disney Princess），也被稱為「**公主系列**（Princess Line）」， 是華特迪士尼公司所擁有的多媒體經營權及玩具系列。該系列由迪士尼消費品公司董事長安弟・穆尼所開創，以出現在各種迪士尼作品系列裡的女性角色為特色。

迪士尼公主系列並沒有包括來自整個迪士尼所有媒體的全部公主角色，而是指從公司動畫電影裡挑選特定角色，這就包括來自華特迪士尼影業公司的角色特許經營權：其中 12 個角色來自華特迪士尼動畫工作室電影；而 1 個來自皮克斯動畫工作室電影。這 13 個公主角色是：白雪、仙杜瑞拉、奧蘿拉、愛麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂佩、梅莉達、莫娜和拉雅。

該特許經營權目前已經發佈了玩偶、合唱影片、服裝、美容產品、家居裝飾、玩具及其他以迪士尼公主為特色的產品。 而被授權的許可商包括：格力登油漆（墻漆）、喜健步（閃亮鞋款）、孩之寶（玩偶及遊戲）、費雪公司（塑料公仔）和樂高（樂高套裝）。

## 開發歷史

前耐克公司高管安弟・穆尼於 1999 年 12 月被任命為華特迪士尼公司迪士尼消費品部門的總裁。 在他第一次參加冰上迪士尼秀時，穆尼注意到參加演出的幾個年輕女孩雖然穿著公主裝，但顯然這些並不是正宗的迪士尼產品。 「它們都是通用的公主產品，然後被附加到萬聖節服裝上。」穆尼這樣告訴《紐約時報》。對此，穆尼在第二天早上向公司發表講話並鼓勵他們在 2000 年 1 月開始製作合法的迪士尼公主系列。 華特・迪士尼的侄子洛伊・愛德華・迪士尼反對創建這個系列，因為公司長期以來「避免將其經典童話故事中的人物融入其他敘事中，擔心這會削弱個人傳說。」

迪士尼公主系列最初的公主包括白雪、仙杜瑞拉、小叮噹、奧蘿拉、愛麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、愛絲梅拉達和木蘭。小叮噹很快就從名單中被移除，但她將成為迪士尼公主的姊妹系列 —— 迪士尼仙子的頭面角色。隨後，愛絲梅拉達也被移除。 這是這些角色首次將她們的特許經營權與她們的電影分開銷售。穆尼還決定，當這些公主角色出現在海報等營銷素材上時，角色們不應該為了保持各自「神話故事」的完整性而拒絕眼神交流。「（每個人）盯著一個稍微不同的方向，好像沒有意識到其他人的存在。」

穆尼和他的團隊採取一種非常規的方式進行迪士尼公主的推廣，既沒有採取焦點受眾營銷也沒有進行最簡營銷。到 2001 年，迪士尼消費品的收入約為 3 億美元；但到 2012 年，該部門的收入增加到 30 億美元，成為全球消費娛樂產品的頂級銷售商。 迪士尼消費品於 2000 年向孩之寶頒發了迪士尼公主產品許可證，用於遊戲；同時也向美泰頒發玩偶類以及向費雪公司頒發塑料公仔類的授權。這些授權使該特許經營系列在三年內達到 10 億美元的收入大關。

蒂安娜於 2010 年 3 月 14 日正式成為公主系列的第一個新增角色，取代了小叮噹成為第九個成員。她的「加冕典禮」在樂天紐約皇宮酒店舉行。小叮噹從 2005 年開始有另一個特許經營專案，即迪士尼仙女。樂佩於 2011 年 10 月 2 日在英國倫敦的肯辛頓宮以第十名成員的身份加冕入選迪士尼公主系列。2013 年 5 月 11 日，迪士尼在佛羅里達州奧蘭多華特迪士尼世界度假區神奇王國灰姑娘城堡前的加冕儀式上，加入了皮克斯的第一個角色梅莉達作為第十一名成員。莫娜於 2019 年 3 月和拉雅於 2022 年 8 月在沒有加冕儀式的情況下作為第 12 名和第 13 名成員加入了陣容，而是包含在未來的商品中。

一系列迪士尼童話精選婚紗由柯爾斯蒂・凱利根據公主設計，並於 2008 年 1 月上市。

2012 年，公主們被賦予現代的重新設計。雖然有些像蒂安娜和樂佩只是在她們的服裝上增加了閃光點，但其他的像貝兒和茉莉則得到了新的髮型和修改的服裝。其中最引人注目的是仙杜瑞拉，她有了側掃劉海並穿著透明袖子的服裝。

2012 年 4 月 23 日，迪士尼在目標百貨作為其營銷合作夥伴的情況下舉辦了首屆全國公主週。在這一周，《麻雀變公主》藍光版和《仙女公主》一書發行。哈羅德百貨已經在裡面開了一家迪士尼商店，隨後他們的聖誕主題是迪士尼公主，展出了奧斯卡・德拉倫塔為公主設計的連衣裙。8 月，這件衣服在 D23 世博會上展出，在 11 月 13 日拍賣，以造福大奧蒙德街醫院兒童慈善機構。

美泰兒在 2010 年底增加了芭比公主主題系列，並在 2013 年增加了基於童話故事的《童話高中》。隨著這些競爭系列以及 2015 年底品牌許可到期，迪士尼為孩之寶提供了獲得許可的機會，因為他們在《星際大戰》中的工作，獲得了《星光繼承者》的許可。DCP 還試圖通過將他們作為少女和女英雄來發展品牌。2014 年 9 月，迪士尼宣佈孩之寶將從 2016 年 1 月 1 日開始成為迪士尼公主系列的授權娃娃製造商。

2013 年 6 月，迪士尼出版公司發布了迪士尼公主宮殿寵物 app，導致 DCP 將宮廷寵物變成了迪士尼公主特許經營權的延伸，並於 8 月從被許可方 Blip Toys 發布了宮殿寵物玩具系列。該系列還被 TimetoPlayMag.com 選為 2013 年假日最受歡迎名單。2015 年，迪士尼出版公司發布了動畫短片系列《水晶宮寵物傳說》。這部短片將前往一個神奇的水晶宮世界，這是一個位於迪士尼公主王國之間童話世界深處的秘密國度。

迪士尼消費品和互動媒體於 2018 年 8 月在目標百貨推出了公主漫畫系列，該系列由 Joe Book 的公主漫畫圖畫小說開始，帶有孩之寶人物和孩之寶促銷服裝。此次擴展以貝兒、茉莉、愛麗兒、樂佩和寶嘉康蒂為特色。

2021 年 4 月 27 日，迪士尼推出終極公主慶典。這場為期一年的活動帶回了公主們的經典設計，包括許多特別活動、產品和表演。儘管不是官方的，安娜和艾莎還是參加了慶祝活動的一部分，比如一本名為《勇敢與善良的故事》的電子書。當慶祝活動於 2021 年 4 月 29 日在南非啟動時，來自《小公主蘇菲亞》的蘇菲亞和來自《艾芙琳娜公主》的艾芙琳娜也被包括在其領土範圍內，儘管人數比其他公主小。

## 入選館藏

截至 2021 年，美國國會圖書館已選擇四部迪士尼公主電影在國家影片登記處保存，因為它們具有「文化、歷史或美學上的重要意義」。這四部電影是：《白雪公主》、《仙履奇緣》、《睡美人》和《美女與野獸》。

## 官方公主

官方設定的迪士尼公主由來自 13 部精選的迪士尼電影裡的女性主角組成，其中大部分在其所在的虛構世界擁有王室關係。公主們根據電影上映的時間順序在特許經營陣容中獲得一個官方編號，從白雪公主作為第一個和最初的迪士尼公主開始，仙杜瑞拉是第二個，再來是奧蘿拉，依此類推。

13 位迪士尼官方公主有 12 位在其虛構世界裡是公主或文化上同等地位的人物。白雪、奧蘿拉、愛麗兒、茉莉、樂佩和梅莉達是國王或女王的女兒；仙杜瑞拉、貝兒和蒂安娜因為嫁給王子而成為公主；寶嘉康蒂、莫娜和拉雅則是部落酋長的女兒。唯一的例外是木蘭，她在媒體作品中被設定成一對普通夫婦的女兒，而且她在最後嫁給了將軍而不是王子。

除了茉莉，其餘公主都是自己所屬電影的主角；並且其中 9 位還是所屬電影的領銜主角。

在《無敵破壞王 2：網路大暴走》中，除去應在當時尚未出道的拉雅，安娜、艾莎與其他 12 位公主一同出現在我的迪士尼世界中的公主休息室，雲妮露自稱也是公主。

### 公主變遷史

## 曾任與候選公主

### 曾任

截至目前為止，遭到棄冕的公主僅有出道作為《鐘樓怪人》的愛斯梅拉達。

### 候選

以下這些角色曾多次登場於此商標相關商品、企劃等，因此被觀眾認為是加冕的有力候選，但最後都未果。

## 非官方公主

以下部分角色雖也有客串於此商標的商品、企劃之中，但因自身條件而不被觀眾默許為加冕的有力候選。

**具王室身份且為人類，但該出演作品為電視劇集**

* 蘇菲亞／Sofia——《小公主蘇菲亞》（2012）
* 艾芙琳娜／Elena——《艾芙琳娜公主》（2016）

## 參考資料

## 註釋

## 外部連結

* 官方網站（英文）
* 迪士尼公主的 Facebook 專頁
* 迪士尼公主的 Instagram 帳戶
* YouTube 上的迪士尼公主頻道