賀歲片

**賀歲片**是指在歲末至農曆新年上映的並以賀歲為主要目的的電影，是華語電影的類型之一。一般配合濃烈新年氣氛，家家戶戶以歡欣的心情迎接，冀望一家人能夠團團圓圓，因此賀歲片一般會以合家歡電影為主，多以搞笑、家庭團圓為主調。

## 歷史

根據香港電影資料館一級助理館長龍智傑翻查余慕雲 1996 年著作《香港電影史話》，香港首部賀歲片為 1937 年由大觀聲片出品的《花開富貴》，由湯曉丹執導，鄺山笑、陳雲裳主演，講述一個家庭歲晚遺失一張彩票，最終成功把彩票尋回，亦是 50 年後 1987 年賀歲片《富貴逼人》的橋段。電影票房破了空前紀錄，電影公司相繼在農曆新年放映好意頭劇名的電影，奠定了賀歲片的基礎。

1981 年由許冠文擔任導演的許氏兄弟電影《摩登保鑣》被公認為開創香港賀歲片大賣先驅的作品，為香港八十年代電影業全盛期的賀歲片浪潮掀開序幕。1982 年新藝城電影以巨星雲集的《最佳拍檔》大破票房紀錄，使賀歲片逐漸成為兵家必爭的賺錢檔期。其後，與新藝城競爭的嘉禾電影就以大成本、大堆頭的方式，拍攝《五福星》系列與《最佳拍檔》打擂台。及後於 1980 年代中期成立的德寶電影公司則以小成本，貼近生活，引起普羅大眾共鳴的社會諷刺喜劇《富貴逼人》迎戰，拉開了香港電影的賀歲片爭霸，從此賀歲片的主調不離合家歡、大團圓、搞笑趣怪、巨星如雲、動作特技、前衛科幻等模式。香港電影中的經典賀歲電影有《最佳拍檔》系列、《福星》系列、《富貴逼人系列》、《家有囍事》系列、《花田囍事》、《射鵰英雄傳之東成西就》、《八星報喜》等。

1995 年春節期間香港影片《紅番區》引進中國內地上映，是內地首次以「賀歲片」之名進行宣傳發行。1997 年，由馮小剛導演的《甲方乙方》上映，成為內地第一部真正意義的賀「歲」片。1997 年到 2001 年，馮小剛每年一部，在中國內地賀歲片市場上一枝獨秀；2002 年後，張藝謀、陳凱歌等紛紛加入歲末市場；在 2008 年金融危機的大背景下，中國電影仍高速發展，賀歲檔被更多的電影人看重，成為內地電影檔期中的多產期，賀歲檔的影片也從單一「喜劇賀歲」向多元化轉變。中國賀歲電影較為經典的有《大腕》、《手機》、《不見不散》等。

## 各地情況

### 香港

早期在香港拍攝的賀歲片每年皆有一部以「恭喜發財」、「家有喜事」、「福祿壽喜」等象徵吉祥如意的詞來命名，

內容上也基本滿足以下兩點：

1. 首先賀歲片一般是喜劇。
2. 其次，一般有一個相對圓滿的大團圓結局。

隨後題材更加廣泛，故事性增強。

2010 年後，香港傳統模式的**賀歲片**再次復甦，黃百鳴和曾志偉分別引領的《最強喜事》、《七十二家租客》、《我愛香港開心萬歲》等均取得空前的成功。但 2014 年，因為無綫電視不批准旗下藝人拍攝曾志偉的賀歲片，幸得黃百鳴邀請共同合作《六福喜事》。最終，香港的賀歲片不僅限於兩人，後來也有《黃子華》等人領導製作的賀歲片。

#### 影響廣泛的賀歲片

一般為前一年攝製並上映，但稱呼為下一年新年的賀歲片。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

#### 賀歲戰團

自 2010 年起，多個電影公司都開始製作多個種類的賀歲片，進行賀歲票房檔之冠大鬥爭。曾志偉的賀歲片均以「大堆頭」形式來吸引觀眾，當中《72 家租客》更有第二代歌神張學友、「靚靚」袁詠儀的演出撐場，獲得票房之冠殊榮；2011 年的《我愛 HK 開心萬歲》挖來「囍事」系列的笑片女皇吳君如、以著名角色「犀牛皮」成為冷面笑匠的馮淬帆以及樣子詼諧惹笑的梁家輝，成功擊敗多部賀歲片成為二連霸賀歲票房之冠；2012 年，曾志偉召來經典賀歲笑片《家有囍事》的「男人婆」毛舜筠、樂壇人氣女歌手何韻詩及「非凡哥」麥長青加盟演出。

而黃百鳴更是曾志偉最大的勁敵，憑《家有囍事 2009》成為賀歲片票房冠軍；其後《花田囍事 2010》雖以強勁演員陣容包括吳君如、鄭中基、古天樂迎戰而取得不俗的票房成績，但卻敗給曾志偉的賀歲片《72 家租客》；2011 年召來「宇宙最強」甄子丹助陣，更有劉嘉玲、張柏芝、杜汶澤等人的演出《最強囍事》，首周票房贏得冠軍後再輸曾志偉；2012 年，黃百鳴決心做票房之冠，再次找來強大陣容「笑片女皇」吳君如、「宇宙最強」甄子丹、「樂壇媽咪」陳慧琳、「票房保證」古天樂演出《八星抱喜》，與各類賀歲片進行全面開戰。

### 中國大陸

與港台地區不同，中國大陸的賀歲片存在前後兩個檔期。即西元元旦檔期（廣義上指 11 月末至元旦期間，又稱賀歲檔）和農曆春節檔期（又稱春節檔）。

#### 賀歲檔

1997 年首部賀歲片《甲方乙方》上映，2008 年前後中國電影檔期中的賀歲檔已然成形。1997 年到 2001 年，賀歲市場的國產片主要以有「賀歲之王」之稱的馮小剛的喜劇賀歲片為主；2002 年，雖然馮未參與歲末市場，但張藝謀、陳凱歌等大導演的加入還是使得國產電影占據歲末電影大部分票房；之後賀歲市場進入「兩強對壘 / 三強對壘」時期；2008 年後，賀歲檔電影數量不斷增多，類型也朝多樣化發展。2013 年以後，隨著春節檔的逐漸成熟而式微，但仍被認為是重要的檔期之一。

#### 春節檔

最早在農曆春節上映的賀歲片為 1995 年的《紅番區》，但當時市場上並未形成成熟的春節檔期，賀歲片不會選擇在農曆春節上映，而電影院也大都在春節期間關門。直到 2013 年後，賀歲片才開始在農曆春節上映，從而導致了春節檔期的出現，票房亦日趨走高。如今常被視為一年中最重要的檔期。

2020 年，因受 COVID-19 疫情影響，該年所有的賀歲片均推遲上映。

2021 年，該年有七部春節檔電影上映，包括 2020 年撤檔的《唐人街探案 3》、《熊出沒・狂野大陸》，以及《你好，李煥英》、《侍神令》、《人潮洶湧》、《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》等新片。當年春節檔票房突破 75 億元人民幣，刷新了中國影史單日票房、春節檔以及全球單一市場單日票房、首周末票房等多項國內外票房紀錄。受就地過年的影響，2021 年春節檔熱門電影場次一票難求，亦出現了票價上漲的局面。

2023 年春節檔期間，受疫情防控進入新階段的影響，中國內地營業影院恢復較快，使得 2023 年大年初一有票房收入的影院達 11544 家，影院數已恢復到 2022 年大年初一的 98%。據燈塔研究院 1 月 28 日發布報告顯示，2023 年春節檔電影票房為 67.58 億元人民幣，同比增長 11.89%，觀影人次為 1.29 億，同比增長 13.16%，創下歷史第二高的票房成績。7 部春節檔新片淘票票評分均在 9.0 分及以上。為進一步吸引觀眾觀影，各地出台促進電影消費的措施。其中，平均票價從 2022 年的 56.1 元降至 53.5 元，為 7 年來最低；各地發放觀影優惠券；7 部春節檔電影聯合發文，倡議抵制盜錄盜播，呼籲觀眾走進影院。

### 馬來西亞

馬來西亞華人農曆新年的賀歲片亦有 2010 年《大日子 WooHoo!》以舞虎傳統表達新年習俗；2011 年《天天好天》以感動劇情表示珍惜家人的道理；2012 年《阿炳：心想事成》亦由溫情為概念，爆笑的劇情吸引觀眾。2012 年，由林超賢執導、謝霆鋒、廖啟智等人主演的《逆戰》人氣爆燈，於馬來西亞取景，來馬宣傳時更令整個廣場擠爆，史無前例。

### 日本

日本把賀歲片稱為**正月映畫**（日語：正月映画／しょうがつえいが _shōgatsu eiga_ \*/?）。由於日本在明治維新後由慶祝農曆新年改為慶祝格里曆新年，因此日本的賀歲片是指由公曆 11 月尾至翌年 1 月尾至 2 月初上映的電影。

### 台灣

* 亞洲巨星周杰倫一向製作動作片，2011 年《青蜂俠》取得驕人票房成績，
* 2011 年起，豬哥亮都會在春節或農曆新年時期推出過年賀歲片，如《雞排英雄》、《大尾鱸鰻》、《大稻埕》、《大囍臨門》、《大尾鱸鰻 2》、《大釣哥》等電影，並領銜主演，每部戲均有破億票房，也讓豬哥亮有「破億票房天王」的封號。

## 參考資料