虚拟UP主

**虛擬 YouTuber**（日語：バーチャルユーチューバー，英語：Virtual YouTuber，簡稱 **VTuber**），又稱**虛擬實況主**（日語：バーチャルライバー，英語：Virtual Streamer）、**Vsinger**、**Vliver**、**Vup** 等，是以虛擬人物形象在網路影片平台上傳影片或進行直播的創作者，常見於 YouTube、Bilibili、Twitch、Facebook、Reality、niconico、Showroom 等影視平台活動。

## 概要

虛擬 YouTuber 有兩個組成部份：虛擬的人物（又稱「皮」）和背後的操作者（又稱「中之人」或「魂」）。通過捕捉操作者的聲音、肢體動作和面部表情並通過軟體對映到虛擬人物上再由直播或影片的形式來打造和完善虛擬人物形象以此來獲得社會認同和價值收入。其幕後運營可能是一整個團隊，包括程式設計、動作控制、配音員等等的「企業勢」，也可能只有一個人的「個人勢」或介於兩者之間的「團體勢」。

### 技術實現

在動作捕捉和動作對映上。大部分的虛擬 YouTuber 採用 2D 動作捕捉，主要藉助網路攝影機或直接用手機將操作者的動作進行採集。而少部分的虛擬 YouTuber 採用 3D 動作捕捉，通過藉助安置在操作者頭部與肢體上的動作捕捉裝置以及傳感器將真人的動作進行採集，之後再利用 Live2D 或 Unity 等軟體製作好的人物模型匯入到 VTube Studio、FaceRig 等軟體把採集到的人物表情和肢體動作對映到虛擬角色上。

隨著虛擬 YouTuber 的潛力不斷被發掘。虛擬 YouTuber 可以通過虛擬場景的搭建、實時的運動捕捉機制以及科技進步所帶來的臉部技術、聲控辨識等細微的變化等等，使虛擬 YouTube 可以以更加逼真的演出方式和多樣的互動形式與現實世界中的粉絲進行活動。

### 優勢

在成名的同時仍可保有一定程度的隱私。跨性別者或外貌不符主流審美標準的人可以隱藏真實外貌。

韓國中央日報稱：「虛擬 YouTuber 的想法對於那些從未遇到過把自己描繪成只存在於數位世界中的角色的人來說是一個驚喜。…… 這些實驗不僅突破了內容創作的界限，而且提出了關於未來內容將如何生產和消費的根本問題。」

BBC 報導稱，虛擬 YouTuber 的興起「是一場對未來有重大影響的職業 —— 它可以改變品牌推銷產品以及人們如何與技術進行互動的方式。」

## 歷史

虛擬人物的概念起源於網路發展早期的網名和頭像。線上遊戲的角色和賽博龐克的科幻作品進一步推展虛擬形象的功能。2002 年的美國電影虛擬偶像描述了用電腦影像製作虛擬演藝人員來吸引觀眾、2012 年的小說《一級玩家》描述人們主要以虛擬身分生活。2007 年的初音未來進一步顯示這種作法的可行性，並著重於日式動漫畫的人物設計而非擬真。2021 年的日本動畫電影《龍與雀斑公主》除了探討現實與虛擬身分的分界、網路空間和現實的互動影響、網路文化現象以外，也反映包含虛擬演藝人員在網路平台遭遇的處境。

2019 年 2 月，絆愛與奧斯卡最佳男配角獎得主基斯托夫・華薩和電影導演羅拔・洛迪格斯等好萊塢電影工作者共同出演，並互相稱讚和握手。

截止到 2020 年 8 月 13 日，根據 Playboard 資料顯示，YouTube 全球 SuperChat 直播打賞排行榜的前十名中有 7 位虛擬 YouTuber，其中位於榜首的桐生可可累計已經獲得約合港幣 607 萬的 SuperChat 直播打賞，三倍於 PewDiePie。

2022 年 12 月 YouTube 官方趨勢 Podcast 節目表示，2018 年 VTuber 的作品每月有 4 億觀看人次，2022 年每月為 15 億觀看人次。

### 日本

名詞由 2016 年 12 月開始活動的絆愛首次使用，定義爲「利用動態捕捉程式達成虛擬形象與真的人結合的角色」或「由電腦圖形所繪製的插畫風格的人物 YouTuber」。雖然在此之前就已經有類似的虛擬角色出現，但是當時這類虛擬角色並未定性爲虛擬 YouTuber。因此在一段時間，虛擬 YouTuber 是絆愛的代名詞。

2017 年開始，隨著諸如電腦少女小白、未來明、虛擬口癖蘿莉狐娘 Youtuber 大叔、輝夜月等擁有大量粉絲的虛擬 YouTuber 的加入，原先作爲絆愛的代名詞的虛擬 YouTuber 一詞被重新定義，並逐漸廣泛使用。

一些虛擬角色也在其他媒體領域發展，如出演無線電視節目、出售商品等，此時虛擬 YouTuber 是作為一個便於理解的品牌名稱。現也有電視台專門為虛擬 YouTuber 製作節目，如 TOKYO MX 的「VIRTUAL BUZZ TALK!」和朝日電視台的「超人女子戰士 Gariben Girl V」。

也有一些公司推出了自家的虛擬 YouTuber 做宣傳，如三得利的燦鳥 Nomu、樂敦製藥的根羽清心和茨城縣 Ibakira TV 的茨日和。

截至 2018 年 5 月 28 日，虛擬 YouTuber 總計有 3000 人，訂閱者共 1089 萬，影片點擊率達到 6 億 9000 萬次以上。到 2019 年 4 月，虛擬 YouTuber 總計有約 6000 人，訂閱者共約 2000 萬。而根據 User Local 的統計，到 2021 年 10 月，虛擬 YouTuber 總計已經超過 16000 人。隨著虛擬 YouTuber 迎來熱潮，一些虛擬 YouTuber 組織也隨即興起，其中比較有名的有 Upd8、Nijisanji、hololive 等。

作為自 2018 年開始十分流行的詞彙或概念，「虛擬 YouTuber/VTuber」一詞在 2018 年網路流行語大獎中獲得金獎。根據 JustSystem 自截止至 2019 年 3 月 1 日的調查，虛擬 YouTuber 已被 67% 的 10-19 歲群體以及 50% 的 20-29 歲群體所熟知。

### 中國大陸

在中國大陸，由於 YouTube 遭到封鎖，所有使用者不能「直接」觀看虛擬 YouTuber 的影片。因此除了有部分中國大陸使用者會翻牆觀看之外，也有使用者將相關影片、直播轉載到 bilibili 和抖音這類網站（俗稱「影片搬運」，有的取得了授權，其他的則是盜播）。另外也有相當一部分虛擬 YouTuber 在中國網站內設有官方頻道，並進行直接的，跨國的，面向中國市場的直播。一部分虛擬 YouTuber 在 bilibili 的粉絲訂閱量遠高於 YouTube 的訂閱量，還有一些虛擬 YouTuber 的活動中心向中國偏移。

比起跨海活動的日本 Vtuber，中國本土的虛擬主播或虛擬影片製作人數量更多，在開發國內市場上走的也更遠。他們一般依託 ACG 市場，絕大多數在 bilibili 上活動，所以稱為「虛擬 UP 主」或「虛擬主播」。他們活躍的方式主要是透過直播，也製作虛擬形象影片、進行翻唱、舞蹈表演等。目前在中國大陸活躍的虛擬主播有嘉然、七海 Nana7mi、星瞳、泠鳶 yousa 等。截至 2023 年 1 月 4 日，在 bilibili 直播的「航海名人榜」中，達到「萬艦」（即一萬個不同的人在一個月內打賞價值 138 元人民幣的「艦長」禮物）成就的主播全站一共 9 人，其中虛擬主播占 7 人；達到「千艦」成就的主播，虛擬主播有 73 人，占全站比例超過 35%；bilibili 關注數突破一百萬的虛擬主播共 31 人。除了在 bilibili，另有在抖音、淘寶、AcFun 等平台使用虛擬形象進行工作的角色。

國內商業公司對虛擬主播行業入場總體上是開放的。2020 年 10 月 17 日愛奇藝開辦了以虛擬偶像為主的綜藝節目《跨次元新星》。2020 年 11 月 23 日樂華娛樂聯合字節跳動推出虛擬偶像團體 A-SOUL。另外，有騰訊 QQ 炫舞和 Tencent IEG 部門打造的虛擬時尚博主星瞳，有 bilibili 和彩虹社合作的虛擬藝人團體 VirtuaReal 等。

中國大陸官方機構和 Vtuber 行業接觸的先行者是 CCTV 新科動漫頻道旗下的虛擬形象新科娘，她於 2019 年 9 月成爲虛擬 UP 主，在 bilibili 進行直播，但該企劃更換了 4 次中之人，企劃已於 2021 年 12 月 25 日宣布終結。。除此之外，還有華中科技大學的校園虛擬形象「華小科」，SMG 旗下的虛擬藝人團體「雪風軍團」等。2021 年 10 月，中國廣電總局在《廣播電視和網路視聽「十四五」科技發展規劃》中提出虛擬形象的技術包含 2D 與 3D 兩方面，具體內容有虛擬引擎構建、語音驅動、動捕，面捕等內容。該統計規劃稱：2021 年中國大陸虛擬偶像的相關產業鏈年產值為 1074.9 億元人民幣。該《規劃》也是國家層面上有關 Vtuber 行業的首份指導規劃檔案。

儘管如此，中國主流社會對虛擬主播、虛擬偶像行業的了解仍然很難稱得上是務實、接近行業現狀的。由於其二次元屬性，Vtuber 經常會被拿來作為「元宇宙」、「國漫」等概念的宣傳素材，和「數位人」之類的概念進行繫結，或與 Vocaloid 混淆概念。相當一部分「虛擬人」「元宇宙數位人」沒有中之人，沒有定期直播，只是拿出來的「樣子貨」，卻掛上了品牌代言人，衛視看板娘的帽子。這些僅在宣傳海報上出現的數位人的典型代表是米哈遊出品，由 AI 合成語音的「鹿鳴」，她出道一年僅直播 2 次。顯然，這和有中之人操控的 Vtuber 完全不是一個行業。對於活躍的，全職的國 V 而言，討論的物件大都是把 bilibili 作為主要直播平台。部分虛擬主播曾參加如中科院物理所開發日這樣的大型活動。不過，在中國，虛擬主播的營業收入絕大多數都來自於 toC 端，知名度也和背後的公司息息相關，即便是頭部的 3D 虛擬偶像團體，進入省一級電視台的舞台、衛視綜藝節目的機會也並不多見。

在東方衛視的訪談節目《來點財經范兒》第 29 集節目中，VirtuaReal 所屬主播小可學妹在回答復旦大學管理學院教授凌鴻的提問時極力避免談及虛擬形象和背後中之人之間的聯絡。凌鴻起初認為小可是 AI，背後是由微軟小冰一類的引擎驅動，在反覆提問小可的粉絲畫像，直播內容，虛擬社交圈子等資訊後才改變了自己原先的看法，他確認：所謂的「數位人」，其實還是背後由中之人操控，Vtuber 並不是強人工智慧，也不是機器人，「元宇宙」的情感慰藉在當下是利用動捕「套皮」和角色扮演的形式替換了真人主播形象。除了對業態理解出現偏差，更有官媒對這一行業抱持著既不了解也根本不想了解的傲慢態度。宗旨為「服務青年成長」的中國青年報記者李若一在評價 Vtuber 時，在事先沒有了解虛擬主播行業的情況下寫文章抨擊該行業的低俗風氣，結果舉例完全失當，將莎樂美在直播中展出胃鏡圖片內容認定為「三俗」（庸俗、低俗、媚俗），應當用中國法律管制（該日本主播在 YouTube 的直播內容）。

### 台灣

2018 年，台灣東南科技大學宣佈計劃對想要進入虛擬 YouTuber 行業的企業與僱員提供支援。

### 媒體評價

BBC 報導稱：「隨著臉部辨識技術越來越普及，生活在小說裡似乎不再是夢想。無論虛擬 YouTuber…… 在未來成為網際網路的一部分，還是僅僅曇花一現，至少現在，圍繞現實的界線已然模糊。」

彭博社稱：「迄今為止，虛擬 YouTuber 現象幾乎完全是日本式的，然而它的潛在技術和將流行文化與增強的互動性相結合的公式 —— 以及由此帶來的可信度 —— 是普遍的。」

華爾街日報稱：「虛擬 YouTuber 是日本漫畫和動畫悠久傳統的一種演變，為漫畫書和電視螢幕上早先描繪的那種人物提供了即時互動。下一步可能是人工智慧，讓虛擬 YouTuber 們在沒有任何後台人類幫助的情況下唱歌、跳舞和惡作劇。」

連線義大利版稱：「YouTuber 的廣闊版圖正受到來自日本的虛擬衝擊。」

南德意志報專欄作家麥可・穆爾斯特德稱：「從日本，我們得到的訊息是，不僅在網際網路上發布日常瑣事的真人接觸到了數百萬觀眾，而且越來越多的數位創造的人物也做著完全相同的事情，並且同樣成功。」

## 問題與爭議

### 操作者和角色的關係

許多虛擬 YouTuber 希望只呈現出虛擬人物的身分，排除操作者的身分，粉絲通常也有默契不討論操作者的真實身分。許多經營虛擬 YouTuber 的公司也規定操作者必須保持角色形象，不得透露操作者的身分。然而有些觀眾會人肉搜尋操作者、或是在接觸到此資訊後公開討論。由於虛擬角色和真實人物的界線模糊，有些觀眾可能把會角色設定當真，而在發現事實後覺得受騙上當，或是嘲笑那些其實並不在意此事的粉絲（例如 Nora Cat 的操作者和角色性別不同）。

就技術而言，虛擬人物的角色和操作者並不需要保持一對一的關係，並且觀眾平時也只能看見角色、看不見操作者；然而，觀眾對於操作者的個性和聲音可能帶有強烈的偏好，因此若替換操作者，可能引起觀眾的不滿，例如絆愛的「四個絆愛」騷動，到 2019 年 12 月 4 日，「四個絆愛」被徹底區分開來，該事件的餘波一直持續至 2020 年 5 月 8 日「四個絆愛」的頻道全部分拆為止。另一個例子是 Azulim 稱公司要求撤換操作者，造成粉絲不滿。

與此相反的事也可能發生，角色外觀、動作、或是操作者的說話方式可能發生更動，然而觀眾卻偏好原本的人物形象。

此外也曾經發生過公司對角色的操作者欺壓的事件，例如 2019 年發生的遊戲部企劃藝人欺凌事件，該事件導致企劃四位角色操作者遭替換。也因為公司的處理態度與操作者的替換造成粉絲不滿，企劃於隔年宣布終止。

### 其他爭議

虛擬 Youtuber 如同其他職業，會發生各種工作上的爭議，包括勞資糾紛（例如 Azulim 未領到工資、Unlimited 壓榨旗下藝人、新科娘中之人抹黑和學歷造假、A-Soul 企劃內疑似存在壓榨中之人行為）、發言不當（例如 COVER 公司的「石」事件）或捲入政治爭論（例如共青團中央試圖推出的江山嬌與紅旗漫虛擬主播、赤井心以及桐生可可提及台灣而造成的爭論）。

此外，因為是在網路平台活動的緣故，也不乏出現虛擬 Youtuber 遭網路霸凌的事件。

## 知名人物和團隊

* 絆愛：公認的第一個虛擬 YouTuber，「虛擬 Youtuber 四天王」之一。
* 杏仁咪嚕：來自台灣和日本的混血兒。
* CodeMiko：仿真人形的 Twitch 虛擬實況主，以可讓觀眾參與的互動式技術聞名。
* hololive production：日本虛擬 YouTuber 事務所，旗下有超過六十位虛擬 YouTuber，為 YouTube 頻道總訂閱最高的虛擬 YouTuber 事務所，旗下藝人包括噶嗚・古拉、森美聲、兔田佩克拉等人。
  * 噶嗚・古拉：hololive 英文 Myth 組成員，為目前 YouTube 頻道訂閱數最高，也是目前唯一 YouTube 頻道訂閱數超過四百萬的虛擬 YouTuber。
  * 星街彗星：hololive 日本成員，個人音樂專輯曾拿下各大下載榜一位，目前也同時以樂團主唱活動中。
  * 桐生可可：hololive 日本成員（已停止活動），曾拿下 YouTube 超級留言收入排行榜世界第一，畢業直播同時觀看人數高達 49 萬人，為目前業界紀錄。
* 彩虹社：日本虛擬 YouTuber 事務所，旗下有超過一百位虛擬 YouTuber，為 YouTube 頻道總訂閱第二高的虛擬 YouTuber 事務所，旗下藝人包括葛葉、叶、月之美兔等人。2022 年 6 月 8 日正式於東京證券交易所上市，為日本首次以 VTuber 為本業的企業上市。
  * 葛葉：彩虹社 Gamers 組成員，為彩虹社以及所有男性中第一個 YouTube 頻道訂閱數超過一百萬的虛擬 YouTuber。
  * 壹百滿天原莎樂美：目前最快達成 100 萬 YouTube 訂閱人數的虛擬 YouTuber，僅花了 14 天。
  * VirtuaReal：由彩虹社與中國影片網站 Bilibili 合作的虛擬主播企劃，目前已出道有 17 期成員以及推出「VirtuaReal Star」和「VirtuaReal Link」兩個子廠牌。
* .LIVE：日本虛擬 YouTuber 事務所，旗下藝人包括「虛擬 Youtuber 四天王」之一的電腦少女小白。
* VShojo：美國虛擬 YouTuber 事務所，旗下藝人包括 Ironmouse。
* SquareLive：由春魚工作室及 STORIA / Narrator 遊戲工作室聯手推出的 Vtuber 企劃，目前推出的 Vtuber 包括 STORIA 遊戲工作室旗下的祈菈・貝希毛絲以及春魚工作室旗下終端少女的平平子、瀕臨絕種團 RESCUTE 的十五號、露恰露恰、歐貝爾、惡獸時代 Monstar 的歐妲、海唧、阿爾姿與極深空計畫的厄倫蒂兒、涅默、埃穆亞、熙歌等。
* 箱箱 The Box：台灣推出的新型工作室，旗下藝人有森森鈴蘭、瑪格麗特諾爾絲、柴崎楓音。
* A-Soul：由樂華娛樂與字節跳動合作推出的虛擬偶像組合。
* 星瞳：由騰訊 IEG 營運的虛擬偶像企劃，最初設定為《QQ 炫舞》的虛擬代言人。

## 註釋

## 參考文獻

### 書籍

* ユリイカ 2018 年 7 月号 特集＝バーチャル YouTuber. 青土社. 2018. ISBN 978-4-7917-0351-7.

## 參見

* 虛擬偶像
* YouTuber
* VRChat
* 虛擬小姐在看著你（2019 年聯合諸多日本虛擬 YouTuber 主演的動畫）

## 外部連結

* 四月一日三姐妹之家庭故事 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）：時乃空等 VTuber 主演的電視劇
* 戰鬥吧歌姬 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）：樂元素旗下 Vtuber 真人秀
* KomicaWiki （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）：虛擬 YouTuber