薇娅直播间

**薇婭**（英語：Viya，1985 年 9 月 7 日 —），本名**黃薇**，安徽廬江人，中國女歌手及電商主播，第十三屆全國青聯委員，雲南省青年聯合會常務委員，全國三八紅旗手。曾為嘻哈團體 T.H.P 成員，2016 年成為淘寶直播主播後迅速走紅，與李佳琦並稱為淘寶兩大當家主播，入選 2021 年「時代百大人物」。2021 年 12 月，被揭偷逃稅，補繳稅款並處罰款共計 13.41 億元人民幣，其社交平台及直播帳號被封禁。

## 生平

薇婭 1985 年出生於安徽省廬江縣。2003 年，薇婭和當時仍為男友的董海鋒，在北京動物園服裝批發市場對面開了第一家女裝店，由於款式較好，使得該店獲得較好的生意。2005 年，薇婭參加安徽衛視選秀節目《超級偶像》並奪冠，之後簽約環球唱片公司，正式出道於中國內地娛樂圈。後來薇婭離開環球，與北京天浩盛世唱片公司簽約，並與龍飛、安興軍組成嘻哈團體 THP 出道，薇婭出任 rapper 擔當。此外薇婭還與林俊傑、成龍、童安格等人合作過。

2008 年，薇婭和董海鋒赴西安開設七家服裝店，每個店都實現盈利。直至 2012 年，薇婭和董海鋒決定關閉所有的線下店，南下廣州在天貓平台開店，搭建了 30 人的運營團隊，還交了學費學習店鋪經營知識。2014 年雙十一期間，薇婭團隊經營額 1000 萬元人民幣，但虧損 600 萬元，於是薇婭夫婦賣掉了廣州的兩套房子來補虧空。

2016 年 5 月，薇婭成為淘寶直播的一名視頻直播推銷商品（「帶貨」）主播，4 個月後其帶來的成交額已達到 1 億人民幣。2018 年，薇婭以年收入 3000 萬元人民幣、推動成交 7 億元，位列淘寶「淘布斯」榜單首位；2019 年雙十一期間，薇婭共售出超過 30 億元人民幣的商品。截至 11 月 11 日凌晨 3 點，薇婭直播間觀看人次達 4310 萬。

2018 年起，薇婭團隊開始在線下舉辦「薇婭感恩節」，每年 5 月 21 日均會舉行，一些明星和嘉賓皆會到場表演節目，亦會與粉絲互動。

從 2018 年起，薇婭頻繁參與淘寶直播組織的公益活動，通過銷售貧困地區農產品為貧困地區扶貧。同年 3 月 29 日，中國大陸運動服裝品牌 361 度與淘寶直播共同舉辦活動，通過主播對決的形式決出雅加達亞運會火炬傳遞活動的名額，排名前十的主播即可獲邀赴雅加達擔任火炬手傳遞聖火。最終，薇婭排名第一，獲邀參加火炬傳遞活動。

2020 年 4 月 1 日，薇婭首次在淘寶直播售賣「快舟火箭發射服務」，引發網友關注。翌日，薇婭首次在直播間推銷房產，共有 1457.77 萬人觀看。

2020 年 5 月，杭州市文化廣電旅遊局向薇婭授予「杭州旅遊推廣大使」榮譽稱號。獲得稱號後，薇婭表示「將藉助電商直播的力量，把杭州的自然美景、文化底蘊、人文情懷帶入更多人的視野，讓更多人了解並愛上這座城市」。

2020 年 6 月，增補為雲南省青年聯合會常委。7 月，參加北京衛視音樂競技節目《跨界歌王》。8 月，當選為第十三屆全國青聯委員。9 月，獲得全國三八紅旗手稱號。10 月，獲得全國脫貧攻堅獎。

2021 年 12 月，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，她在 2019 年至 2020 年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款 6.43 億元，其他少繳稅款 0.6 億元，依法對她作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計 13.41 億元。

## 直播模式及團隊運作

從 2016 年開始成為購物主播以來，薇婭一直採取「晝夜顛倒」的工作生活制，每天下午四點起床用餐後便開始直播的準備工作。她於晚上七點半開始化妝，八點開始直播，通常在凌晨十二點結束。隨後她將一天的直播內容進行復盤，然後與招商團隊開會，選擇和試用新品，一直至清晨六七點下班吃早餐，然後睡到下午。據她在節目中透露，她一天只睡 3-4 個小時，而她一年內直播的場次超過 350 次，每個月只休息一天。據報導，每天薇婭團隊收到報名的商品數量有一千多個，選品標準較為嚴苛，分初審、覆審、終審三個部分，僅有二至三百多個通過審查。在經過她親自試吃試用之後，商品才能進入到直播間。薇婭在杭州、廣州、北京三地都開設有直播間。

根據淘寶公開的數據顯示，薇婭直播賣貨的類別幾乎涉足了所有的商品類別，合作過的品牌有 5000 多個。她介紹的勞斯萊斯幻影加長版，在直播間優惠 100 多萬，但其銷量為 0，是薇婭開播以來賣的最差的商品。在直播過程中，薇婭一直會用到「廢話不多說，先來抽波獎」、「五四三二一，上連結」等口頭禪。由於薇婭直播時語速較快，導致她的嗓音沙啞，因此她會通過含潤喉糖來暫時緩解不適。

薇婭團隊的總人數共計 200 人，覆蓋選品、招商、售後等工作。

## 家庭

薇婭丈夫董海峰是與薇婭簽約的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司控股股東。同時董海峰與薇婭共同持股廣州薇蜜可思服飾有限公司，董海峰持股 55%，薇婭持股 45%。兩人育有一個女兒。由於工作的繁忙，她每個月只有一天時間可以陪女兒。

## 評價

淘寶總裁蔣凡評論稱：「以淘寶直播上的紅人薇婭為例，能實現一場直播百萬人觀看，上億成交額的成績，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流」。而淘寶直播負責人趙圓圓形容薇婭的直播間是「下一個唯品會」，並稱「她代表了目前淘寶直播的天花板」。

## 爭議

### 被質疑做公益是作秀

2020 年 9 月 4 日，有觀眾在薇婭直播中留言，質疑她捐建希望小學等公益行為是為了博眼球，薇婭看到惡意評論和質疑後，忍不住哭了起來。翌日凌晨，薇婭在微博發長文道歉，表示自己沒有控制好情緒，不希望自己把太多情緒帶到直播間，希望能夠帶給大家的是快樂和輕鬆。同時也表示做公益不是作秀，是真心想要做這件事情。

### 道歉售賣山寨貨

2021 年 5 月 14 日，薇婭直播間售賣名為「古姿掛脖風扇 Supreme 聯名」的商品，其後有博主質疑，該聯名商品為山寨貨，引發爭議。5 月 28 日，薇婭所屬公司謙尋文化發布說明稱，經過核查，該產品存在授權爭議，向公眾致歉，薇婭本人也轉發該說明道歉。

### 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚被罰

2021 年 6 月 3 日，據浙江政務服務網獲悉，薇婭相關公司謙尋公司被杭州市高新區（濱江）市場監督管理局行政處罰，罰沒款人民幣 53 萬元，上繳國庫。其處罰事由為「廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形」。

### 偷逃稅款被罰

2021 年 12 月 20 日，薇婭偷逃稅款被曝光。經杭州市稅務局稽查局調查，薇婭在 2019 年至 2020 年間通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式逃稅 6.43 億元，少繳稅 0.6 億元。杭州市稅務局稽查局依法對薇婭作出稅務行政處理處罰，追繳稅款、加收滯納金並處罰款共 13.41 億元。薇婭隨後發布致歉信，稱其完全接受相關處罰決定，並將在規定時間內完成補繳稅款、滯納金與罰款。當晚，其在微博、抖音、快手、小紅書等多個社交平台帳號及淘寶直播間被封禁，淘寶店鋪亦被關店處理。其丈夫董海鋒也發布致歉信稱，表示夫妻在稅務上並不專業，聘用所謂的專業機構幫他們進行稅務統籌合規，但後續發現均存在問題。在更為專業的財務團隊到崗後，發現稅務統籌有極大風險，於是他們終止了稅務規劃統籌，按照 45% 個人所得稅率全額繳納相關稅款，並主動補繳在此之前的不合規的相關稅款。事發後，謙尋控股在員工工作群里向員工通報情況，在此期間工資照發，並要求員工在此事上不對外發布任何評論。12 月 21 日，中國網絡社會組織聯合會宣布，因薇婭偷逃稅款行為造成了極為惡劣的社會影響，經研究決定撤銷薇婭「網絡誠信宣傳大使」。

薇婭偷逃稅事件引發了網民的關注，也登上了網絡熱搜，中國境外媒體亦有關注此事件。如路透社報導指出，薇婭被罰是中國大規模整頓行動中被曝光不當行為的最新案例，最初整頓行動針對網際網路科技巨頭，後來又擴展到私人教育、社交媒體平台和娛樂圈等領域。官媒中新社也為此發表評論，強調事件釋出對高收入群體加大稅收監管力度的訊號，有助維護法律尊嚴，調節收入分配，促進共同富裕。中央紀委國家監委網站發文表示，抨擊偷逃稅行為會對國家發展帶來惡劣影響，並指目前已有上千人主動自查補繳稅款，文章也警示網絡直播從業人員，網絡直播並非法外之地，要自覺依法納稅。12 月 22 日，北京市稅務局、上海市稅務局、浙江省稅務局、廣東省稅務局、江蘇省稅務局相繼發布通告呼籲可能有問題的明星藝人、網絡主播等對照稅法及有關通知要求自查，並於 2021 年底前向稅務部門主動報告和糾正涉稅問題，稅務部門會從輕、減輕或者免予稅務處罰。

2022 年 2 月 13 日，有媒體報導薇婭正在謀求復出，或最晚於 3 月在淘寶重新開播，薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，帳號名稱和粉絲不會改變。而在 2 月 12 日，「蜜蜂驚喜社」帳號開始直播，主播均為薇婭直播間團隊的助播，且名稱與此前「薇婭驚喜社」名稱類似，被認為是薇婭謀求復出的一個信號。其後謙尋、淘寶直播負責人對此表示否認。

## 參考資料

## 外部連結

* 薇婭 viyaaa 新浪微博存檔