荣事达集团

**榮事達**（Royalstar）是中國的家用電器品牌，目前品牌所有者為合肥市人民政府國有資產監督管理委員會旗下的合肥市國有資產控股有限公司。

榮事達的歷史可以追溯到 1954 年。1993 年，榮事達品牌正式創立，並從 1995 年起連續 4 年成為中國洗衣機市場上銷量最高的品牌。1998 年，榮事達開始生產冰箱。洗衣機和冰箱成為了榮事達全盛時期的主要產品。

進入 21 世紀，榮事達品牌幾經沉浮，逐漸失去了原先在中國白色家電領域所擁有的地位。作為公司實體的國有企業**榮事達集團**已於 2011 年清算註銷，但通過授權，目前仍有多家公司擁有使用榮事達品牌及商標的權利。

## 歷史

1954 年，榮事達最初的前身 —— 合肥市西區五金翻砂組在安徽省合肥市成立。1958 年，五金翻砂組與針織機械廠合併，主要生產針織螺紋機。1962 年，與合肥開關廠制鎖車間合併成立合肥新新五金生產合作社，並於 1966 年更名為合肥新新機具廠。1980 年，工廠開始進入洗衣機生產行業，並將產品起名為「佳淨」牌洗衣機。1981 年，工廠改名為合肥洗衣機廠，開始專門生產洗衣機，並將品牌由「佳淨」牌更名為「百花」牌。1984 年，合肥洗衣機廠與合肥塑料三廠、九廠合併，更名為合肥洗衣機總廠，但是工廠效益較差，一度陷入困境。1986 年，陳榮珍接任成為合肥洗衣機總廠廠長，開始對工廠生產體製作出改革。1987 年，合肥洗衣機總廠決定拋棄工廠已有品牌，與上海洗衣機總廠聯營，並將產品掛上上海洗衣機總廠的知名品牌「水仙」牌，扭轉了工廠發展的頹勢，至 1990 年已成為全國同行業第四。

1992 年，合肥洗衣機總廠與「水仙」品牌的協議期滿。為發展自主品牌，工廠於 1992 年 10 月 8 日與香港豐事達有限投資公司、安徽省進出口公司合資，建立了榮事達電氣有限公司。1992 年 12 月 30 日，第一台「榮事達」品牌的洗衣機走下生產線，次年（1993 年）1 月 1 日正式推出該品牌。「榮事達」品牌就此誕生。1993 年，榮事達的廣告語「榮事達，時代潮」開始在全國範圍內進行投放，取得了良好的效果。1994 年 2 月 28 日，榮事達與日本三洋電機株式會社合資，成立了合肥榮事達三洋電器有限公司（以下簡稱「榮事達三洋」），並於同年投入生產。同年 6 月，合肥洗衣機總廠進行集團化改革，成立集團公司，即合肥榮事達集團有限責任公司（以下簡稱「榮事達集團」）。經過合資，榮事達集團旗下的洗衣機共有榮事達、三洋、三峽 3 種品牌，並且取得了較大的成功，從 1995 年開始，榮事達洗衣機連續 4 年成為中國洗衣機市場上銷量最高的品牌。在之後幾年當中，榮事達先後獲得有關部門認定的中國馳名商標、國家免檢產品、中國名牌等稱號或資質。

為拓展產品路線，1996 年 8 月 28 日，榮事達集團又與美國當時的電器巨頭美泰克公司以及香港愛瑞公司進行合資，成立了包括洗衣機、電冰箱在內的 6 家合資企業（以下簡稱「中美合資公司」），並於同年 9 月 25 日正式開業。1998 年，由中美合資公司出產的榮事達品牌冰箱下線，但是並沒有取得如榮事達洗衣機那樣的成功，反而使中美合資公司自 2000 年開始陷入了連年虧損的境地。為挽回局面，從 2000 年起，美泰克公司開始直接介入中美合資公司的管理。2001 年，具有英國、澳大利亞雙重國籍的職業經理人勞倫斯進入中美合資公司擔任總裁一職，成為中國家電業第一位「洋總裁」，但 2002 年 1 月便極速離職，僅僅在位 6 個月。中美合資公司的其餘美方工作人員也都撤回美國。榮事達集團董事長陳榮珍重新出任中美合資公司總裁一職。自此，已經失去話語權的的美泰克開始尋求從中美合資公司撤資。在此期間，榮事達於 2002 年 4 月註冊了新的英文商標名稱「Royalstar」。同年 7 月，已經執掌公司 16 年的陳榮珍在中共合肥市委組織部的安排下，卸去了在榮事達的所有職務並退休，原《合肥晚報》社總編仇旭東接任榮事達集團董事長、總裁。

2004 年 5 月，榮事達推出「三大戰略」，即多元化發展戰略、品牌發展戰略、價值驅動戰略。在此背景下，榮事達集團直接建立或參與建立了大批新企業，這些企業涉及諸多電器品類，並均獲得許可使用榮事達品牌。同月，希望進軍白色家電領域的美的集團在中國境外收購了美泰克所持有的中美合資公司股份，並在後來通過股份增持，收購了中美合資公司的全部股份。美的收購中美合資公司後，繼續使用榮事達品牌生產冰箱和洗衣機兩個品類的產品。2007 年 12 月，仇旭東辭去榮事達三洋董事長的職務，並在 2008 年 1 月由榮事達集團副總裁、法人代表金友華接任。仇旭東的榮事達集團董事長一職也在其後正式辭去。2008 年，合肥市進行了大規模的國有企業改革，榮事達集團開始進行改制。4 月，在合肥市國有資產監督管理委員會（以下簡稱「合肥市國資委」）的部署下，榮事達集團及其持有的榮事達三洋的股份無償轉讓給合肥市國有資產控股有限公司（以下簡稱「合肥國資公司」）。而美的在成功收購中美合資公司全部股份之後，由於大量公司獲得了榮事達品牌的使用權，難以對榮事達品牌實現整體買斷，於是與合肥國資公司簽約，獲得了在冰箱、洗衣機領域的榮事達品牌 5 年使用權，2013 年到期。在此期間，美的還逐步收購了小天鵝公司，加上已有的美的、榮事達品牌，美的在白色家電領域逐漸站穩腳跟。

2009 年 5 月，榮事達集團旗下 6 家公司的國有股權在合肥市產權交易中心掛牌轉讓，為榮事達集團 2008 年改制以來拋售國有股權規模最大的一次。隨著國有股權的逐步轉讓，榮事達集團已漸成空殼。2011 年 1 月，合肥市「兩會」的政府工作報告當中明確提出，要在年內依法實施對榮事達集團等國有企業的改革註銷工作。2011 年底，據合肥市國資委透露，榮事達集團已經完成了清算關閉。至此，榮事達整體作為一個實體企業已經消失。榮事達集團註銷之後，商標所有方合肥國資公司進行的商標使用授權依然有效，因此獲得了商標授權的企業可以繼續生產、售賣榮事達品牌的產品。在最受關注的冰箱、洗衣機領域，榮事達品牌在美的旗下逐漸有被邊緣化的趨勢，市場份額也一再滑坡，至 2012 年，榮事達洗衣機在中國市場所占份額僅有 1.67%。

在當年榮事達集團與外資合作成立的眾多合資企業當中，榮事達三洋作為 1994 年便已成立的中日合資公司，雖然公司全稱帶有「榮事達」三字，且在榮事達集團改制之前也由榮事達集團控股，但在 2013 年之前的較長一段時間內實際並無榮事達品牌的使用權，主要生產三洋品牌以及自有的帝度品牌的產品。不過，2012 年 5 月，榮事達三洋公告稱已獲得合肥國資公司授權，行使榮事達商標的管理權，今後可代表合肥國資公司進行商標的授權管理以及許可使用費的收取。2013 年 4 月 1 日，在美的與合肥國資公司的 5 年合約到期之後，榮事達三洋公告稱，合肥國資公司已將榮事達商標許可榮事達三洋，生產冰箱、洗衣機、微波爐三大類產品，商標使用期同樣為 5 年，2018 年到期。2013 年 8 月 13 日，榮事達三洋公告稱，總部位於美國的全球最大家電製造商惠而浦將收購日本三洋電機所持有的股份，並通過定向增發，成為榮事達三洋第一大股東。2014 年 11 月 6 日，在惠而浦正式完成對榮事達三洋的收購之後，惠而浦（中國）股份有限公司（以下簡稱「惠而浦中國」）在合肥市政府揭牌。12 月 9 日，公司完成了工商變更手續，榮事達三洋正式更名為惠而浦中國。12 月 18 日，公司的股票簡稱也由之前的「合肥三洋」變更為「惠而浦」。

## 目前該品牌主要授權使用方

**惠而浦（中國）股份有限公司**
: 簡稱惠而浦中國，位於合肥市蜀山區境內的合肥高新技術產業開發區。公司前身是成立於 1994 年 2 月 28 日的合肥榮事達三洋電器股份有限公司，目前有權在冰箱、洗衣機、微波爐三個品類的產品上使用榮事達品牌（榮事達微波爐產品目前仍未推出），並且代表榮事達商標所有方合肥市國有資產控股有限公司行使商標的管理權。公司目前旗下有四大品牌（所有權或使用權）：惠而浦、三洋、帝度、榮事達。公司主要負責人為董事長兼總裁金友華（原榮事達集團副總裁、法人代表）。其它詳細情況見上文 #歷史一節。

**合肥榮事達小家電有限公司**
: 在 2004 年榮事達集團推出「三大戰略」的背景下，於同年成立，名義上的註冊地址在合肥市長豐縣境內的雙鳳經濟開發區。公司的實際經營主體為**合肥榮電實業股份有限公司**，簡稱榮事達榮電集團或榮電集團，位於合肥市肥東縣境內的肥東經濟開發區。公司生產各類小家電產品，種類較多，除榮事達品牌外，還有「亞摩斯」品牌。公司主要負責人為總經理侯文明，同時擔任榮電集團董事長。

**合肥榮事達電子電器集團有限公司**
: 在 2004 年榮事達集團推出「三大戰略」的背景下，於同年成立，位於合肥市長豐縣境內的雙鳳經濟開發區。公司原名合肥榮事達佳優電子電器有限公司，原本為中韓合資企業，專門進行榮事達品牌智能潔身器（智能馬桶蓋）的研發與生產。2010 年改為現名，並通過兼併榮事達品牌的其它一些獲授權企業（如榮事達太陽能有限公司），逐漸成為旗下擁有眾多品類產品的集團公司，各品類產品採用事業部制運營。集團現今為中方獨資，股東為**安徽品冠投資集團有限公司**，是榮事達電子電器集團高層自行成立的公司。集團除榮事達品牌外，還有自家所有的「品冠」品牌。該集團現今有時直接簡稱為「榮事達集團」，但與 2011 年註銷之前存在的國有企業榮事達集團（全稱為合肥榮事達集團有限責任公司）並非同一家企業。集團主要負責人為董事長潘保春，同時擔任品冠投資集團董事局主席。

　
: **合肥榮事達太陽能科技有限公司**
: 在 2004 年榮事達集團推出「三大戰略」的背景下，於同年成立，位於合肥市長豐縣境內的雙鳳經濟開發區。2011 年，另外註冊成立了**合肥榮事達太陽能有限公司**，實際上與合肥榮事達太陽能科技有限公司為同一套班子，並成為合肥榮事達電子電器集團的全資子公司。公司主要生產榮事達品牌的太陽能熱水器等產品。公司主要負責人為董事長潘保春，即合肥榮事達電子電器集團董事長。

**合肥榮事達水工業設備有限責任公司**
: 在 2004 年榮事達集團推出「三大戰略」的背景下，於 2005 年成立，位於合肥市長豐縣境內的雙鳳經濟開發區。公司擁有若干關聯企業，如安徽天下水坊飲品有限責任公司、合肥榮牌電器有限責任公司等。公司主要生產榮事達品牌的淨水器、飲水機等產品，同時通過關聯企業涉足飲料、小家電等行業。公司除榮事達品牌外，還有在飲料上使用的「天下水坊」品牌、在小家電上使用的「榮牌」品牌等。公司主要負責人為董事長雷鳴。

**合肥榮事達車業有限公司**
: 在 2004 年榮事達集團推出「三大戰略」的背景下，於同年成立，位於合肥市長豐縣境內的雙鳳經濟開發區。公司主要生產榮事達品牌的電動自行車、電動三輪車等產品。公司主要負責人為董事長郭霞。

**中山榮事達廚衛電器有限公司**
: 在 2004 年榮事達集團推出「三大戰略」的背景下，於同年成立，位於廣東省中山市南頭鎮。公司的實際經營主體為**中山樂宜嘉家居設備有限公司**，簡稱樂宜嘉集團，與榮事達廚衛電器有限公司位於同一地點。公司主要生產抽油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、櫥櫃等產品，除榮事達品牌外，還有自家所有的「樂宜嘉」品牌。公司主要負責人為總經理馬靖，同時擔任樂宜嘉集團董事長。

以上企業當中，位於合肥市長豐縣雙鳳經濟開發區的幾家企業集聚的區域被稱為榮事達第六工業園。

此外，中國市場上還存在部分中文品牌名稱為「榮事達」、但英文品牌名稱卻並非「Royalstar」，或在品牌名中帶有其它前綴、後綴名的產品，實為未經授權的仿冒產品。

## 參考資料

## 外部連結

* 榮事達品牌官網 - 惠而浦（中國）股份有限公司 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 合肥榮事達小家電有限公司官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 合肥榮事達電子電器集團有限公司官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
  * 合肥榮事達太陽能有限公司官方網站
* 合肥榮事達水工業設備有限責任公司官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 合肥榮事達車業有限公司官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 中山榮事達廚衛電器有限公司官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）