皇氏集团

**皇氏集團股份有限公司**，簡稱**皇氏集團**（深交所：002329），是中華人民共和國的一家以食品飲料為主業的企業，總部位於廣西壯族自治區南寧市，成立於 2001 年。公司業務以乳業為主，另從事信息業務，在 2014 年至 2019 年間亦曾從事影視業務。

## 歷史

### 初創

皇氏集團創始人為黃嘉棣，1984 年畢業於廣西大學土木系工業與民用建築專業，分配到廣西建築工程設計院工作，後獲評中級工程師。1990 年代，黃嘉棣離開廣西來到深圳，進入深圳保稅區開發有限公司工作，任項目經理。而已成為經營部經理的黃嘉棣在偶然間得知一個朋友有一批從愛爾蘭進口的奶粉找不到銷路，由此黃嘉棣開始做起了乳品代理生意，正式進入乳業事業。2001 年，廣西政府派人去深圳招商，黃嘉棣立即前往招商會。在招商會上，他認為廣西的乳品企業依舊集中在中低端市場，而中高端乳品有巨大潛力。在政府的扶持下，廣西政府將南寧罐頭廠下屬開工不足的的飲料廠生產基地租給黃嘉棣，同時給予政策照顧，幫助黃嘉棣進口生產所需的進口設備。

2001 年 5 月 31 日，廣西皇氏生物工程乳業有限公司註冊成立，不久後在南寧市新陽路附近建起乳製品生產基地。同年 11 月，公司 8000 多平方米的生產及辦公用房改建項目完成，同時引進安裝設備，並從上海、北京和廣州等地請來國內知名的乳品技術專家和營銷大師加入公司。黃嘉棣還在上思縣建立了十萬大山 1500 頭存欄奶牛的養殖基地。12 月 19 日，皇氏乳業正式投產，年底便開始盈利。

2002 年，黃嘉棣運用「2:8 工作法」的經營模式，以酒樓、飯店和超市為銷售據點帶動產品的消費和品牌傳播，同時還舉辦購牛奶有獎活動，以此擴大皇氏品牌在南寧的知名度和銷量。同年，皇氏乳業先後推出水牛奶和瓶裝鮮奶，以南寧為中心在廣西各地鋪開銷售網點。水牛奶產品除投放南寧市場外還銷往香港。2004 年，皇氏乳業銷售超過億元大關；2005 年成為廣西的乳業龍頭。此後黃嘉棣投入 4500 萬元購進先進設備，並成立了畜牧公司和銷售公司，以擴大市場。皇氏乳業還相繼在來賓、南寧和武鳴等地建立了 11 個奶源養殖基地，廣西有 1500 多戶農民加盟皇氏乳業的奶源養殖基地，確保了奶源供應穩定和產量。2005 年 10 月，黃嘉棣在南寧高新區建成了年產 10 萬噸乳品的新工廠。2006 年 11 月 12 日，公司改制為股份有限公司。

2010 年，皇氏乳業在深圳證券交易所上市，成為中國第四家乳品行業的 A 股上市公司，黃嘉棣也被譽為中國「水牛奶之王」。

### 多元化發展

雖然皇氏品牌在廣西具有知名度，但品牌影響力始終未能覆蓋北京、上海等一線國際大都市。因此在 2012 年，皇氏集團嘗試進入北上廣深等一線城市市場。但在激烈的市場競爭下，加上經營策略失誤，導致皇氏集團未能順利進入一線城市市場。直至 2014 年，黃嘉棣在觀看《變形金剛 4》期間，發現片中的植入廣告後，便有了涉足影視產業的想法。2014 年 11 月，皇氏集團宣布收購御嘉影視集團有限公司 100% 股權，正式跨界影視行業。皇氏集團表示，公司乳製品業務可依託御嘉影視強大的宣傳、渠道優勢，通過電視劇、舞台劇植入廣告等方式，進一步拓展銷售領域；另一方面，涉足食品業之外的業態有助於公司避免因主營業務單一而帶來的市場波動風險。而得益於影視行業發展紅利，從 2014 年至 2016 年，皇氏集團的營業收入從 11.3 億元猛增至 24.46 億元。而後，皇氏又先後收購盛世驕陽、北廣高清等影視傳媒公司。2014 年 12 月 31 日，公司更名為「皇氏集團股份有限公司」，簡稱皇氏集團。

2015 年 1 月 26 日，皇氏集團與韓國 MG 公司、李仁浩在韓國首爾簽署了《皇氏集團股份有限公司與 MACROGRAPH 股權投資及合資公司項目框架協議》，皇氏集團共計出資 8000 萬元，取得 MG 公司 40% 的股權以及雙方合資中國公司 40% 的股權。

自 2017 年起，隨著影視產業的監管升級，出現了如成本升高、產能過剩等問題，皇氏集團的影視業務開始走下坡路。與此同時，皇氏集團先後投資的多家企業出現多起問題，包括御嘉影視原股東陷入經濟糾紛股權被凍結，以及盛世驕陽實際負責人違規減持而遭深交所批評。2018 年 5 月 7 日，皇氏集團宣布擬以 8.12 億元的價格出售全資子公司北京盛世驕陽文化傳播有限公司 100% 股權。2019 年 5 月 29 日，深交所就皇氏集團的年報發過問詢函，重點關注子公司御嘉影視的經營情況，要求年審會計師對影視業務營業收入的真實性發表明確意見。6 月 6 日，公司簽約會計師事務所中喜會計事務所回復稱，皇氏集團的影視製作、廣告傳媒業務收入同比下降近 6 成，主要原因是公司轉讓了盛世驕陽 100% 股權，以及御嘉影視的商譽減值。而後，皇氏集團重新回到主業乳業發展，將影視板塊完全剝離。根據公司公告，皇氏集團以皇氏御嘉影視全部股權出資，東嶽數智股權基金以 60,500 萬元人民幣現金出資，上海喜楠企業管理中心以 100 萬元人民幣現金出資，共同成立泰安數智城市運營有限公司。交易完成後，皇氏集團持有數智運營公司 49.50% 股權，數智運營公司成為公司的參股公司，公司不再直接持有皇氏御嘉影視股權。

2020 年 3 月 20 日，皇氏集團宣布與商湯科技在人工智慧關鍵領域開展深度、立體的合作，但在 2021 年，皇氏集團營業收入為 25.69 億元，同比增長 3.15%，淨利潤 - 4.72 億元，同比減少 244.01%。皇氏集團方面坦言，受疫情及成本大幅提升等影響，信息板塊業績不理想。後皇氏集團在人工智慧方面再無任何有進展的消息。

在 2021 年財報中，皇氏集團透露，為響應「碳達峰」、「碳中和」戰略，公司將充分利用現有的及未來新建的廠房、牧場進行光伏資源利用開發。2022 年 1 月，皇氏集團成立控股子公司皇氏農光互補（廣西）科技有限公司，正式進入光伏行業。2022 年 8 月 23 日，皇氏集團發布公告稱，皇氏農光與阜陽經濟技術開發區管理委員會簽署《戰略合作協議》，擬投資 100 億元高效太陽能電池與 2GW 組件項目。此番投資引發投資界質疑，深交所也對皇氏集團發布關注函，要求說明公司是否存在利用信息披露配合二級市場炒作的情形。不過輿論認為，皇氏集團是以終端資源換取了製造業務的市場，而當初諸多針對黃嘉棣與皇氏集團的負面輿論逐漸消失。

2022 年 1 月 22 日，君樂寶與皇氏集團達成戰略合作，皇氏集團邀請君樂寶戰略入股皇氏來思爾乳業，雙方將在養殖、育種、加工、研發、精細化管理等多個領域加深交流與合作。

## 業務與產品

截至 2021 年，皇氏集團主要業務為乳品業務及信息業務。

### 乳品業務

皇氏集團的乳品業務為公司的核心業務，業務涵蓋從牧草種植到奶牛養殖、乳品加工、銷售服務的全產業鏈，產品有水牛奶、發酵乳、巴氏鮮奶等，代表產品有摩拉菲爾純水牛奶、飯不著、摩菲水牛純牛奶、一隻水牛系列，擁有皇氏乳業、來思爾 LESSON、優氏、遵義、楊森乳業 5 個主要品牌。而酸奶類產品也是公司的核心產品，旗下皇氏來思爾是中國創新型採用自主選育乳酸菌生產酸奶的規模化乳製品企業，其酸奶類產品的生產研發水平在中國處於前列。

截至 2021 年，皇氏集團共有 5 家公司生產乳品，包括廣西皇氏乳業有限公司、雲南皇氏來思爾乳業有限公司、雲南皇氏來思爾智能化乳業有限公司、皇氏集團湖南優氏乳業有限公司以及皇氏集團遵義乳業有限公司。公司在進一步擴大原有四大核心基地市場產銷規模的同時，加快湖南、貴州、長三角、大成渝、大灣區等新區域的市場擴張。

### 信息業務

皇氏集團的信息業務主要由子公司完美在線、築望科技運營，業務範圍包括簡訊、客服、電商、智能化等，主要服務於金融、網際網路、通信業、電子商務、公共事業、現代物流等多個行業。

### 影視業務（已剝離）

皇氏集團於 2014 年收購御嘉影視集團有限公司 100% 股權，正式跨界影視行業，其後又收購了兩家影視公司。2019 年，皇氏集團將影視板塊完全剝離，旗下的皇氏御嘉影視也不再由皇氏集團直接控股。皇氏御嘉影視曾先後出品過《我愛男保姆》、《我愛男閨蜜》、《雲巔之上》、《生於 70 年代》、《大男大婚》、《你和我的傾城時光》等電視劇。

## 爭議

2022 年 9 月，一網民在社交平台發布視頻稱，皇氏集團旗下的一款酸奶的配料表頁面顯示，其添加的一款益生菌菌株是從廣西巴馬縣百歲老人腸道採集篩選的。而皇氏集團官網上的一篇文章曾介紹稱，鼠李糖乳桿菌 hsryfm1301 是公司歷經多年開發的具有自主智慧財產權的益生菌，菌種採集自廣西巴馬百歲老人的生活環境。然而「鼠李糖乳桿菌」專利詳情中並沒有關於菌株採集方式和採集來源的說明，也未提及該益生菌菌株是由「百歲老人腸道」採集，僅表示「採集廣西巴馬長壽村中長壽人群及家族人群樣品」，存在誤導性。皇氏集團工作人員表示，上述酸奶產品上的宣傳用語過於直白，對此表示歉意，已就此事向領導反映，準備對宣傳語進行優化和改進。

## 注釋

## 參考資料

## 外部連結

* 官方網站