盛大互动娱乐

**上海盛大網絡發展有限公司**（納斯達克除牌前：GAME.O，簡稱「**盛大網絡**」）是中國的網路遊戲運營商。

## 歷史

盛大網絡於 1999 年 12 月由陳天橋和陳大年在上海創立。因代理韓國遊戲熱血傳奇而發展迅速，被譽為網際網路界的神話。

2004 年 5 月 13 日，盛大在紐約納斯達克上市，良好的贏利表現與業績成長使得該公司股價一直維持在較高價位，也使公司創辦人陳天橋在 2004 年一躍成為中國新首富。2005 年起正式進入電子設備領域。

2005 年 2 月 19 日，盛大公司以 2.304 億美元在二級市場突然收購中國三大入口網站之一新浪網 19.5% 普通股股權，成為新浪最大股東。該舉動被認為是盛大公司向發展為中國傳媒巨頭所踏出的重要一步。陳天橋曾宣稱希望將盛大打造成為中國的迪士尼。此事件也使盛大名聲大震。在 2 月 22 日，新浪啟動「股東購股權計劃」(俗稱「毒丸計劃」)，如果盛大試圖繼續擴大新浪股份，將付出超過每股 150 美元的代價，對盛大進一步增持新浪股票產生阻礙。

2005 年 11 月 28 日和 29 日，盛大突然宣布旗下《夢幻國度》和《傳奇》兩款網遊永久免費運營，幾天後宣布《傳奇世界》也免費運營。隨後其他網路遊戲公司也宣布多款網遊永久免費，不過購買遊戲裝備還是收費的。盛大遊戲免費後，人均消費由第一季度時的 30 元（人民幣，下同）提升到了第四季度時的 55 元。

2006 年 11 月，盛大向花旗環球金融轉讓 370 萬股新浪股票，盛大獲益 9910 萬美元，並使盛大所持新浪股份減至 11.4%。

2007 年 2 月，盛大再度出售 400 萬股新浪股票給花旗環球金融，作價 1.296 億美元。交易結束後，盛大持有新浪股票 210 萬股。

2008 年 7 月，盛大網絡宣布成立「盛大文學有限公司」，並任命原新浪網副總編侯小強擔任新公司 CEO，起點中文網創始人吳文輝任公司總裁，旗下包含三大網站：起點中文網、晉江原創網、紅袖添香，占據當時中文網絡小說創作和版權交易 80% 市場份額。

2009 年 9 月 25 日，盛大分拆盛大遊戲（Shanda Games）在納斯達克 IPO 上市（股票代碼為 NASDAQ：GAME），以每股 12.5 元的價格總共發行了 8350 萬股美國承託憑證股（ADR），其中 1304.35 萬股由盛大遊戲發行，7045.65 萬股由盛大網路發行，共募集 10 億 4 千萬美元。2012 年 2 月正式退市。

2010 年，盛大網絡代理了《泡泡戰士》。

2013 年 5 月，盛大把剩下的全部 210 萬股新浪股票出售，獲益 7650 萬美元。

2014 年 11 月，盛大互動娛樂將所持有全部盛大遊戲股份分別出售給寧夏中銀絨業國際集團和億利盛達投資控股，出售後，盛大互動娛樂不再持有盛大遊戲股份。

2015 年，騰訊收購盛大旗下的盛大文學。

2016 年 4 月 12 日，盛大以每股 32 美元，斥資 3.4 億美元向特里安基金 (Trian Fund Management) 收購美國大型資產管理公司美盛集團（Legg Mason）9.9% 股權，成為美盛的最大股東。7 月 6 日將 Legg Mason 的持股比重提高至 10.4％。

2016 年 5 月 23 日，盛大網絡斥資 1.487 億美元，購入 0.29 億股借貸俱樂部（Lending Club），佔其發行股票的 11.7%，成為最大股東。

## 旗下產品

* 糖果
* 91ni
* 2144 小遊戲
* 酷 6 視頻
* 邊鋒遊戲
* 浩方電競平台
* 巨星
* ET 語音
* 遊戲茶苑
* 咔咔照
* 格子客
* 冒險島

### 泡泡堂中文網（poptang.com）

曾經的盛大入口網站，包括網絡社區、新聞、音樂等豐富內容，由盛大網絡北京分公司運營。一度有很高的訪問量，曾獲選「2004 中國商業網站 100 強」。後一度更改為以音樂銷售與資訊為主的娛樂入口網站。自 2006 年 1 月盛大對北京分公司裁員後，該網站已漸漸停止更新。盛大入口網站的功能由 sdo.com 美國國會圖書館的存檔，存檔日期 2011-07-09 代替。

### 盛大密寶

是為解決網遊盜號現象而推出的密碼保護硬體，基於動態密碼認證技術，號稱達到銀行安全級別。體積小巧。向用戶單獨銷售。第一代密寶售價為 98 元人民幣。為了促進密寶的銷量，盛大對購買密寶的用戶有一些優惠措施。但有時使用密寶，遊戲裝備也會被盜，這種情況引發部分用戶的不滿與質疑。

### 盛大盒子

「盛大盒子」是一種 HTPC（Home Theater Personal Computer），盛大負責硬體產品的開發和內容的運營。這一度被盛大高調宣布為戰略轉型產品，引起廣泛關注，但最後並未成功。

2004 年底，陳天橋第一次對外界描繪盛大的 5 年周密計劃：「所有的收購都是為了下一步的計劃，打開中國人的客廳的計劃。」盛大的理想是打造迪士尼式的互動娛樂王國。

2005 年 3 月，陳天橋發話：「賣了股票也要做 IPTV。」有傳言稱，當時唐駿提出反對此種策略，但陳天橋說：「誰要是對 IPTV 策略有異議，就捲鋪蓋走人。」

2005 年 7 月 1 日，在青島國際消費電子博覽會（SINOCES）上，盛大推出暫名為「盛大互動娛樂中心」的主機。但展示過程中頻頻死機，引起業界質疑。
展會上，陳天橋做了題為「整合就是創新」的演講，表明盛大耗資 4.5 億美元收購邊鋒遊戲、浩方遊戲平台，以及新浪股份，都是為了將這些內容整合到自己的平台中。

2005 年 7 月 21 日，盛大公司在上海召開了主題為「開放、合作、多贏」的「盛大家庭戰略內容合作發布會」，正式啟動內容合作夥伴計劃。這些合作夥伴即是準備為將來的盛大家庭戰略提供內容的廠家，涉及影視、音樂、購物等行業。

2005 年 10 月，因同行競爭關係，上海文廣總裁黎瑞剛和 UT 斯達康總裁兼 CEO 陸宏亮退出盛大董事會。（這二家公司事後都進入 IPTV 行業。）

2005 年 10 月 18 日，盛大推出了新的品牌「EZ」（諧音「easy」）系列，包括主機 EZ Station、電腦軟體 EZ Pod（盛大易寶）和掌上遊戲機 EZ Mini（EZ Mini 為盛大與台灣神達電腦合作產品）。陳天橋稱，盛大由此完成了電腦、電視和無線三大終端上的戰略布局。

2005 年 11 月 3 日，盛大主機 EZ Station 在浙江義烏零售店開始試銷，定價為人民幣 6850 元。但傳言只賣出了三台。

2005 年 12 月，網上出現網友文章，用 3000 元即可自行組裝盛大 EZ Station。

2005 年 12 月 1 日，盛大 EZ 系列產品正式對外發售。此時，盛大 EZ 系列的銷售策略，已經重點發售 EZ POD 軟體包，即「盛大易寶」，售價為 468 元。盛大的各款遊戲均捆綁促銷「盛大易寶」，例如用盛大易寶的產品序列號可以得到遊戲裝備。一些合作的電腦廠商預裝「盛大易寶」銷售，例如惠普電腦。但軟體中的各應用頻道仍處於公測狀態，並未收費。一些規劃中的頻道（如教育頻道）尚未上線。

2006 年 2 月，經銷商稱 100 萬套「盛大易寶」滯銷。

2006 年 4 月 11 日，廣電總局發文點名盛大盒子違規。「盛大易寶」官方網站自 4 月 24 日起已停止更新。

2006 年 5 月 26 日，「盛大易寶」變身為為網通提供內容、技術、服務的「寬帶寶」，盛大家庭戰略在曲線中前進。

2006 年 10 月，廣電總局已先後向上海文廣、央視國際等四家單位頒發 IPTV 牌照，其中不包括盛大。

### 錦書

錦書是盛大於 2010 年 9 月 28 日推出的電子書閱讀器，因低廉的價格而備受關注。

## 事件

### 《傳奇世界》抄襲案

2003 年，盛大與《熱血傳奇》的韓方研發商娛美德之間在分成費用方面發生岐見，面臨無法繼續運營《熱血傳奇》的困境。為繼續留住用戶，盛大開發新遊戲《傳奇世界》，於 2003 年 6 月上線運營。並將原《熱血傳奇》的用戶數據轉移至《傳奇世界》中，並承諾玩家的角色、級別、裝備等不變。娛美德認為這是對《熱血傳奇》的抄襲，於 2003 年 10 月提起訴訟。

經法官多次調解，2007 年 2 月 4 日，雙方終於達成和解。

### 《傳奇》玩家「自焚」逼宮

2004 年 4 月 2 日，一名傳奇玩家因向外掛商購買的遊戲裝備被盛大沒收，帶著汽油來到盛大客服部點燃打火機試圖自焚，燒成輕傷，被送往醫院。盛大高層領導前往醫院探視。

### 酷 6 暴力裁員

2011 年 5 月 18 日，酷 6 宣布銷售部門裁員約 150 人，引起勞務矛盾，爆發肢體衝突。被裁員工提請政府部門介入，社保部門認定酷 6 裁員無效。

## 參考

## 外部連結

* 盛大網絡（供投資者瀏覽）
* 盛大在線（供用戶瀏覽） 美國國會圖書館的存檔，存檔日期 2011-07-09
* 盛大易寶（EZ POD）系統詳解
* Media Center PC Mach4 site HTPC News and Information.