欧加控股

**OPPO 廣東移動通信有限公司**，品牌名稱的標識是小寫的 **oppo**，是中國大陸電子裝置及智慧型終端製造公司，總部位於廣東省東莞市，成立初期以生產 MP3、MP4、DVD 等影音播放裝置為主，後進軍手機市場，推出以快速充電及影像處理為主要賣點的拍照智慧型手機。現名列中國大陸四大一線手機製造商（華為、OPPO、vivo、小米）。

OPPO 現為自身成立控股企業廣東歐加控股有限公司的子公司。

## 發展歷程

2004 年，OPPO（中國）公司正式成立，開展在中國大陸的事業，主業為製作專業高畫質 DVD 播放機、MP3 播放器、MP4 播放器等類型數位視聽產品。

面對影音播放器市場的萎縮，在經歷過轉型生產液晶電視的失敗嘗試後，OPPO 開始涉足手機市場，2008 年 5 月，OPPO 發佈首款手機 A103，手機背面通過攝像頭、自拍鏡、外置揚聲器以笑臉圖案組合為一起，被稱為「笑臉手機」，上市即創下過百萬台的銷售記錄。其後推出的 A100 手機創下單機銷售 500 萬台的記錄。2008 年 8 月，建立針對學生群體的分品牌 OPPO Real。2009 年，OPPO 手機業務開始進軍海外市場，並推出針對年輕女性群體的分品牌 OPPO Ulike。

2011 年 8 月，OPPO 推出第三個分品牌 —— 面對高端商務市場的 Find，並同時推出搭載安卓平台的首款智慧型手機 Find X903 手機，邀請國際明星李奧納多擔任形象代言人，因為產品方案選型過程的曲折以及團隊在智慧型機研發方面的經驗欠缺，X903 的上市時間推遲了近一年，配備已稍顯落後，手機本身採用厚重的雙層劃蓋式設計，連陳明永本人也不甚滿意，最終市場遇冷，銷量並不如預期理想。

經此一役，OPPO 調整思路，一方面在技術上繼續探索，2012 年 6 月，OPPO 發布號稱全球最薄、厚度僅為 6.65 毫米的智慧型手機 OPPO Finder。2012 年 12 月，OPPO 發布全國首款 1080p 解析度的智慧型手機 OPPO Find 5。另一方面細分消費者群體，為特定使用者設計機型，2012 年底，受卡西歐自拍神器啓發，推出主打自拍功能的手機 Ulike2。

2013 年 4 月，OPPO 推出基於 Android 的客製化系統 ColorOS。

2013 年 9 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO N1。

2013 年 12 月，OPPO 發布智慧型手機
OPPO R1

2014 年 3 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO Find 7。

2014 年 6 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO N1 Mini 和 OPPO R1L。

2014 年 9 月，OPPO 發布智慧型手機
OPPO R3

2014 年 10 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO N3 和 OPPO R5。

2015 年 5 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO R7 和 OPPO R7 Plus。

2015 年 10 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO R7s。

2016 年 2 月，OPPO 於 MWC 中發布所謂的 SuperVOOC 超級閃充。2016 年 3 月，OPPO 舉行春季新品發布會，發布智慧型手機 OPPO R9 和 OPPO R9 Plus。2016 年 10 月 19 日，於上海正式發表發布智慧型手機 OPPO R9s 和 OPPO R9s Plus。憑藉明星級單品 R9 系列，OPPO 一躍邁入中國手機行業一線陣營。

2017 年 2 月，OPPO 於 MWC 中發表 5X 相機技術。

2017 年 3 月，OPPO 於印度等海外市場發布 OPPO F3、OPPO F3 Plus。

2017 年 6 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO R11、OPPO R11 Plus。

2017 年 10 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO F5、OPPO F5 Youth。

2017 年 11 月 2 日，OPPO R11s 及 OPPO R11s Plus 發布，在 12 月上市

2018 年 3 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO R15、OPPO R15 Pro。

2018 年 6 月，OPPO 宣布 Find 系列回歸，推出 Find 系列新機 OPPO Find X，稱為「未來旗艦」。

2018 年 8 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO R17、OPPO R17 Pro。

2019 年 4 月 10 日，OPPO 在上海舉辦發佈全新手機系列 OPPO Reno，以取代過往最暢銷的 R 系列。

2019 年 9 月，OPPO 發布智慧型手機 OPPO Reno2。

2019 年 12 月 26 日，OPPO 發布 5G 智慧型手機 OPPO Reno3。

2020 年 2 月，OPPO 發布兩部智慧型手機，分別是 OPPO A31 和 OPPO A91。2020 年，以 OPPO 為代表的步步高系宣布介入自主研發晶片。

2022 年 2 月，OPPO 發表旗下新型智慧型手機 OPPO Find X5 系列將會採用與哈蘇相機技術的鏡頭設計，藉此提升相機拍攝體驗。

## 手機產品列表

### Find 系列

Find 系列為 OPPO 的雙旗艦系列之一，「旗艦級」的規格著稱。從 2011 年發布的首支手機 Find me 開始，共出了 Find me、Finder、Find 5、Find 7 五款手機。OPPO 在 2018 年 6 月 1 日宣佈 Find 系列新機 Find X，稱為「未來旗艦」。受疫情影響，OPPO 在 2020 年 3 月 6 日以線上發布會的形式發布兩款新機 Find X2 和 Find X2 pro。OPPO 在 2021 年 3 月 11 日於中國大陸正式發布二款全新旗艦機種 Find X3 和 Find X3 Pro。12 月發佈折疊手機 Find N。2022 年 2 月 24 日晚 19:00，OPPO 於中國大陸召開新品發布會正式發布 Find X5 和 Find X5 Pro。2023 年 3 月 21 日發布 FindX6 和 Find X6 Pro

### N 系列

以相機由可旋轉 200 度以上的旋轉鏡頭著稱的系列。從 2013 年發布的首支手機 N1 開始，共出了 N1、N1 mini、N3 三款手機。N3 之後均暫無再推出續作。

### Find N 系列

### R 系列

R 系列為 OPPO 的中高端手機系列，採用金屬機身設計。從 2013 年到 2018 年期間為 OPPO 的主力機型系列。R 系列搭配了中階處理器，並於 OPPO R5 之後搭配 VOOC 閃充技術。2019 年後，OPPO 轉用 Find 系列和 Reno 系列作為 OPPO 的主要機型系列，便宣佈 R 系列不再更新。

R 系列的銷售量自 R9 開始增長。，成長幅度與 2015 年相比達 109%。

R9s 於 2016 年 10 月 19 日在上海發布。，更在機種銷售排行榜上首度擠進前三名。

2017 年 6 月 12 日，R11 發布。

2017 年 11 月 2 日，R11s 及 R11s Plus 發佈，在 12 月上市。

2018 年 1 月 31 日，OPPO 宣佈以使用者簽約的任何手機運營商都能使用的「無鎖版」形式在日本開始銷售。該機型有三種顏色，售價為 57,980 日圓（約合人民幣 3349 元）。

2018 年 3 月 19 日，OPPO 發布 R15 系列手機，外觀跟隨蘋果手機的「瀏海」風格。

2018 年 8 月 23 日，OPPO 正式發布 R17 系列手機，採用全新「水滴屏」螢幕設計。R17 Pro 更是採用了後置三網路攝影機，其中一枚網路攝影機搭載 TOF3D 立體網路攝影機，主網路攝影機則採用可變動光圈，用於提升夜間拍攝。R17 Pro 也配備了 SuperVOOC 超級閃充，10 分鐘可充至 40%。

### F 系列（國際）

F 系列為 OPPO 的中階手機系列，以前置相機自拍美顏為主要特色。從 2015 年發表的首支手機開始，共有 F1、F1s、F1 Plus、F3、F3 Plus、F5、F5 Youth、F7 、F7 Youth 、F9（F9 Pro）、F11 、F11 Pro 和 F15。

值得注意的是，R9 與 F1 Plus 為同款手機，僅因區分各國市場而在不同國家而有不同稱呼。為了全球命名統一化及市場區隔，F 系列自 F3 開始，均只有在越南、泰國、菲律賓等國家販售。未來在中國大陸、台灣、新加坡、澳洲和紐西蘭市場都不會有 F 系列之手機，取而代之的是 A 系列。

### A 系列

A 系列為 OPPO 的中低階手機系列，以前置相機自拍美顏及獨立三卡槽著稱。

### K 系列

主打 CP 值的手機，各方面都不遜於其他系列的手機。

2018 年 10 月 10 日，於中國正式發表全新螢幕指紋手機 OPPO K1 (海外市場命名為 OPPO AX7 pro) 。

2019 年 5 月，於中國大陸正式發表 K 系列機種 OPPO K3。

2019 年 10 月，於中國大陸正式發表 K 系列機種 OPPO K5。

2020 年 8 月，於中國發表 K 系列首款 5G 機種 OPPO K7。

2021 年 5 月 6 日，OPPO 發布 OPPO K9 手機和智慧型電視。

2021 年 10 月 20 日，OPPO K9s 5G 發佈。

2022 年 4 月 24 日，OPPO K10 Pro 正式發布，該機採用三星 5nm 製成的高通驍龍 888 處理器。

### Reno 系列

2019 年 4 月 10 日，OPPO 在上海發布 Reno 系列手機。

## 配件產品列表

### 無線耳機系列

### 穿戴系列

### VOOC 閃電快充系列

目前 OPPO 有以下這些快充。

33W
65W
80W
120W

## 晶片產品列表

### 馬里亞納晶片系列

MariSilicon X，該公司的第一顆自研技術晶片，初代採用 6nm 製程工藝，屬於行動端獨立 NPU，著重在影像垂直鏈路的整合，打破演算法、晶片與感測器之間長期存在的協同問題。由成立於 2019 年的 ZEKU 公司研製。OPPO 並稱在研晶片不只一種，但也不會冒進太多產品的開發，會選擇一步一步推進需要。

## 代言人

OPPO 在特定市場為其手機邀請明星代言人，擴大產品與品牌知名度。

**國際**

* Lily Aldridge
* Candice Swanepoel
* Neymar Jr.
* Eddie Redmayne

**中國大陸**

**台灣**

* 田馥甄 (Hebe Tien) (2016 年至 2018 年）
* 吳慷仁 (2017 年 11 月）
* 蕭敬騰 (Jam Hsiao) (2018 年至 2020 年）
* 吳卓源 (Julia Wu) (2019 年至 2021 年）
* 許光漢 (Greg Hsu) (2022 年至今）
* 2017 年 [[周杰倫 | OPPO R11

**新加坡**

* 王冠逸 (Lawrence Wong)

**馬來西亞**

* Neelofa
* 林明禎 (Min Chen)
* 周興哲 (Eric Chou)
* Fattah Amin
* Ayda Jebat
* Zahirah MacWilson

**泰國**

* Nadech Kugimiya

**印度**

* Sidharth Malhotra
* Deepika Padukone

**印度尼西亞**

* Chelsea Islan

**菲律賓**

* Joshua Garcia
* Julia Barretto

**日本**

* 指原莉乃（OPPO Reno A）

**越南**

* 山松

## 評價

### 正面評價

從 2011 年發佈第一款智慧型手機開始不到五年時間，OPPO 由中國手機市場份額前十開外火速躍升至中國國內一線陣營，通路和營銷被認為是 OPPO（及其相似品牌 vivo）成功的兩大利器。一方面，OPPO 在市場流行小米的網際網路模式時反其道而行之，將重點放在中國國內實體店線下通路，特別是三四線城市以下市場，銷售網路甚至深入到鄉鎮級手機零售店，最高峰時在全國擁有超過 25 萬家店面。另一方面，針對年輕顧客群體投放大量營銷費用，主打「潮流時尚」形象，邀請當紅明星擔任代言人，斥巨資冠名中國國內知名綜藝節目和晚會，並將營銷重點放在年輕使用者關心的外觀、充電、拍照等功能。

### 負面評價

由於通路及營銷花費不菲，與其他品牌配備相當的手機相比，OPPO 手機定價往往高出三分之一甚至更多，被部分使用者認為是「低配高價、高配天價」。而 OPPO 對此的策略是增設了走 CP 值的 K 系列及獨立子品牌 realme 真我系列。

## 爭議

2017 年，OPPO 當地一名中華人民共和國籍員工撕毀印度國旗並將其扔進垃圾箱，引發了抗議活動，OPPO 被迫停止諾伊達工廠的生產。隨後 OPPO 在印度旁遮普省的客服團隊因「印度人都是乞丐」的言論而大規模辭職。

## 參考文獻

## 外部連結

* 官方網站