易玩（上海）网络科技有限公司

**TapTap**（嗒噗嗒噗）是中國大陸的遊戲玩家互動社區，也是一個遊戲推薦平台。由心動公司在上海發起並投資成立的易玩 (上海) 網絡科技有限公司，實際負責 TapTap 網頁版、用戶端開發和營運維護。TapTap 的產品口號是「發現好遊戲」。

藉助 TapTap ，玩家可以通過官方渠道免費下載手機遊戲，或付費購買手機遊戲與服務。玩家亦可評價、討論遊戲，在社區中與其他玩家交流。TapTap 也為開發者提供了一套遊戲發行服務，並免費提供了一套軟體開發工具包，稱為「TDS（TapTap 開發者服務）**」** 。開發者可以通過選裝 TDS 的各種服務將 TapTap 的好友功能、成就功能等服務集成到自己的遊戲中。

TapTap 被認為是中國最大的手機遊戲社區。2021 年，TapTap 中國版的平均月活躍用戶為 2867.1 萬人，TapTap 海外版的平均月活躍用戶為 1318.3 萬人。

## 歷史

### 初創

在 TapTap 推出之前，心動公司在發行遊戲時遇到了困難。他們認為那時手機遊戲的安卓平台與 App Store 、Google Play 有差異，處於混亂狀態。他們認為不合理的推薦制度會讓安卓用戶無法從平台上尋找到喜歡的遊戲，平台分成比例不公平，並對開發者施加過大的壓力。此後，心動公司的 CEO 黃一孟決定聯合張乾、黃希威，製作一個遊戲推薦平台與應用商店，希望能夠兼顧玩家、遊戲開發者和平台自身的訴求和利益。

2016 年 4 月 17 日，TapTap 安卓版上線，這是 TapTap 的第一個行動應用平台。同年 8 月，TapTap iOS 版上線。同年 12 月，TapTap 啟動「禮儀考試」，用戶在社區發言前需要通過考試以了解社區文化。

TapTap 在上線之初即宣稱一系列對開發者有利的措施，包括 0 分成、無需接入渠道 SDK、無需準備遊戲渠道包等。2016 年 6 月，TapTap 為開發者上線新游預約和遊戲測試功能。第一款參加遊戲測試的是是鐵匠工作室的《卡片怪獸》，測試期間獲得 8 千餘次下載，有超過 1000 名玩家加入遊戲交流群。同年 7 月，第一款第三方付費遊戲《說劍》上線 TapTap ，使其成為中國大陸地區首家支援付費購買正版安卓遊戲的第三方平台。

### 發展

2017 年 1 月，第一次評獎活動 「2016 TapTap 年度遊戲大賞」舉辦。共評選出 1 個年度最強綜合實力大獎、5 個年度最突出單項獎。其中，《部落衝突：皇室戰爭》獲得年度最佳遊戲 、年度最佳玩法獎。

2017 年 3 月 9 日，TapTap 「爭議遊戲區」上線。一定數量玩家對一款遊戲的內容、玩法有模仿抄襲等爭議時，會被放入爭議區。遊戲的站內展示會被取消，只允許用戶主動搜尋。所有玩家都可以對爭議區的遊戲表示支援與反對，並得到展示。

2017 年 4 月 17 日，TapTap 成立 1 周年。這一年中，TapTap 的用戶數量累計超過 2000 萬，日活超過 100 萬，平均日活保持在 80 萬左右。這一年，有 2 萬餘個遊戲廠商及開發者入駐 TapTap，在平台上發布遊戲。

2017 年 5 月 25 日，在業內遊戲人士匯聚的游久公開課上，TapTap 海外商務總監崔煒公開演講稱，TapTap 日活超 110 萬，月活躍超 600 萬，總用戶超過 2200 萬。

2017 年 12 月 8 日 - 12 月 10 日，TapTap 與心動公司一同舉辦了第一屆「獨立營 Indie Camp - 48 小時遊戲創作挑戰」，一個線下 Game Jam 挑戰賽。參賽團隊需要在 48 小時的時間內完成包括程式設計、遊戲設計、美術設計等工作的完整開發流程，成品應至少能將核心玩法展示給玩家。此次獨立營 Indie Camp 的主題為「篝火」，共吸引到 83 支隊伍的 269 位選手參賽，一共完成 82 個成品專案。
其中，解密遊戲《逆焰》榮獲最佳遊戲獎，策略遊戲《文明火種》榮獲最佳創意獎。

### 近期

2018 年 6 月，TapTap 看板娘形象正式公開。TapTap 於同年 10 月以看板娘形象推出 「神秘的夥伴 代號 T」 系列周邊，並於次年 6 月正式將她命名為「Tarara」。

2019 年 3 月，TapTap 上架國際版。域名為 Tap.io。由於政策原因，中國版帳號資料與國際版不互通。

2019 年 4 月 13 日，首屆 「TapTap 嘉年華」 玩家線下活動在上海舉行。超過 300 名 TapTap 玩家前來參加了此次聚會。

2020 年 7 月 10 日，TapTap 第一次舉辦線上遊戲發布會：「2020 TapTap 遊戲發布會」。發布會共介紹了包括《原神》、《火炬之光：無限》、《人類跌落夢境》手機版在內的，16 款尚在製作中的手機遊戲作品的最新消息。

2020 年 7 月 28 日，TapTap 在「2020 TapTap 開發者沙龍」上宣布，TapTap 將為開發者提供「TapTap 開發者服務」（TDS, TapTap Developer Service）。TDS 包括 TapTap 支援的遊戲資料分析，定向邀請測試等功能，遊戲也可以直接使用 TDS 的 TapTap 帳號登入服務。開發者可通過 TapSDK 來選擇需要接入的 TDS 功能。

2021 年 2 月 1 日，TapTap 推出「雲玩」功能，開始對部分遊戲提供雲端遊戲支援。

## 產品

### 遊戲商店

TapTap 可以通過網頁、安卓、iOS 平台來進行使用。在 TapTap 安卓用戶端，玩家可以購買並下載手機遊戲，網頁版則提供跳轉到 TapTap 安卓版與 App Store 購買、下載遊戲的連結。

受蘋果政策影響，TapTap iOS 版無法提供遊戲購買與下載服務。

一部分的遊戲會簽約「TapTap 獨家」：即遊戲不登陸其他傳統的安卓渠道，TapTap 成為其唯一指定的安卓遊戲下載平台。截止到 2021 年 4 月 6 日，TapTap 獨家遊戲已經達到 230 個，包括《帕斯卡契約》、《人類跌落夢境》、《Muse Dash 喵斯快跑》等。

### 社區論壇

社區論壇是 TapTap 的主要組成部分。玩家註冊帳號後，即可在遊戲社區中發言、為遊戲評分。遊戲官方也可以參與到社區討論，回復玩家的疑難問題或宣布即將舉行的活動。TapTap 通過一系列措施，包括社區公約，強調內容管理等等，試圖塑造其社區文化，保證其遊戲評分的真實性。

### TapTap 開發者服務

TapTap 開發者服務（TDS）於 2021 年 7 月推出，該項服務提供包括內嵌動態、資料分析、營銷推廣、合規認證、遊戲測試工具在內的一系列開發者工具。TapTap 希望開發者可以通過 TDS 方便地發布、營運並管理遊戲。為了推動 TDS 的開發，心動於 2021 年 4 月收購了一站式後端雲端服務提供商 LeanCloud。目前，據 TapTap 稱，超過 13,000 名開發者、23 萬款遊戲可以使用開發者服務。

### 篝火測試

篝火測試是 TapTap 推出的遊戲前期測試流程。一般來說，進行篝火測試的遊戲都處在早期研發階段，開發者通過篝火測試邀請少量玩家測試遊戲核心玩法，目的是使開發者儘快獲得遊戲設計的反饋。2019 年 3 月，篝火測試首次開放給玩家。目前，已有數十款遊戲曾通過篝火測試提供給玩家遊玩，或現在仍在篝火測試中。

## 活動

### TapTap 遊戲大賞

TapTap 年度遊戲大賞，是 TapTap 於年末舉辦的遊戲獎項，評選過去一年裡發售的優秀手機遊戲。第一屆 TapTap 年度遊戲大賞於 2016 年舉辦，至今已舉辦過五屆。

一般來說，只有本年度發售的遊戲會被納入 TapTap 遊戲大賞的提名範疇。一個由開發者、遊戲媒體、遊戲實況主組成的評委團投票選出本年度的獲獎遊戲，一般有 40 人左右。擔任多屆 TapTap 大賞評委的遊戲人包括《光遇》製作人陳星漢，觸樂網創始人祝佳音，嗶哩嗶哩遊戲實況主「神奇陸夫人」等。整個活動包括提名、入圍榜單公布、投票、公布等多個環節，一般會持續到第二年的 1 月份才會公布最後的結果。

近幾年 TapTap 年度遊戲大賞的獲獎情況如下：

### TapTap 遊戲發布會

#### 2020

2020 年 7 月 10 日晚 6 點，TapTap 首次舉辦了手機遊戲線上發布會 「2020 TapTap 遊戲發布會」。發布會時長半小時，一共公布了 16 款遊戲作品的最新消息。

#### 2021

2021 年 7 月 17 日晚 7 點，TapTap 舉辦了手機遊戲線上發布會 「2021 TapTap 發布會」。發布會共持續一個多小時，公布了 27 款手機遊戲作品的最新消息。

### 獨立營 Indie Camp

獨立營是一個由 TapTap 和心動網路聯合主辦的線下 Game Jam 挑戰賽。參賽團隊需要在一定的時間內完成包括程式設計、遊戲設計、美術設計等工作的完整開發流程，成品應至少能將核心玩法展示給玩家。獨立營會邀請來自高校、遊戲企業的嘉賓擔任評審，《明日方舟》製作人海貓、椰島遊戲 CEO Wesley，TapTap 主編淺水、TipWorks 工作室《帕斯卡契約》製作人楊洋等業內人士都曾數次擔任獨立營的評委。

前三次獨立營採用線下舉辦的形式：舉辦地點在心動網路和 TapTap 位於上海的辦公場地，時間限制為 48 小時。從第四屆獨立營開始，由於疫情等因素影響，活動改為線上上舉行。第四屆獨立營的時間限制為 7 天，第五屆獨立營的時間限制為 30 天。

獨立營至今已經舉辦了五屆，共吸引到超過 1500 人次的參賽者，完成了超過 400 個獨立遊戲。

獨立營的歷年舉辦時間及獲獎情況如下：

 

 

 

## 企業事務

### 營運資料

 

### 政策規制

早在 2017 年 11 月，TapTap 就因為提供無出版物號的外服遊戲下載而被廣電總局通報過。而當時 TapTap 立刻以公告的形式回應稱:「11 月 8 日起，將對站內的遊戲內容進行審查工作，審查結束後，未取得合法資質的遊戲將停止下載服務，符合規範的遊戲將陸續恢復下載。」

中宣部、中央網信辦、教育部、公安部、文化部等部門近日聯合印發《關於嚴格規範網路遊戲市場管理的意見》按照意見統一部署，有關部門在全國範圍內開展嚴格規範網路遊戲市場管理專項行動。

2018 年 2 月 28 日，公安部、文化部、全國「掃黃打非」辦公布了「易玩（上海）網絡科技有限公司非法出版案」的具體案情。認定其有大量「非法出版活動」，涉及數量極大，要求其「停業整頓 3 個月」，並處以約 32 萬元的罰款。

隨後，TapTap 官方在論壇中發出公告稱，「接相關部門通知，TapTap 因違反相關部門規定，在中國地區提供未經審核批准的境外遊戲下載，從即日起接受處罰，進行全面整改，停止網路遊戲營運活動三個月，今後 TapTap 將加大自查自糾力度，嚴格遵守相關法律法規，望玩家諒解」。

2018 年 3 月 2 日，TapTap 大股東兼實際營運商的心動網路在新浪微博發文稱，「目前 TapTap 上免費遊戲依舊可以正常下載，但單機付費遊戲，包括心動所發行的幾款付費安卓版單機遊戲已經無法購買，且所有上架遊戲都將進行行政覆核。在停止網路遊戲營運活動期間，論壇及其他功能不會關閉。我們雖然無奈，但必須執行。將繼續合規化引進境外付費遊戲。」

2018 年 6 月 19 日，完成整改工作，恢復正常營運。

### 融資、財務狀況與股權變更

2016 年 7 月 22 日，易玩（上海）網絡科技有限公司獲得數百萬人民幣的天使輪融資，投資方為心動遊戲，出讓股權 20%。

2016 年 12 月 13 日前後，遊戲公司 TapTap 易玩網路 成功完成 A 輪融資，本次融資總計獲得資金數千萬人民幣，投資方分別來自 IDG 資本（領投）、平安創新投資基金。

2017 年 5 月 11 日，TapTap 獲得由心動網路、吉比特、飛魚科技領投的 1.5 億元 A + 輪投資。

2018 年 6 月 21 日，TapTap 獲得由心動網路、網易、吉比特、飛魚科技投資的的 2 億元 B 輪投資。其中，吉比特全資子公司吉相投資擬出資人民幣 4546 萬元增資 TapTap 營運方易玩網路，股權比例從 4.54% 增加至 6.20%。心動網路、 廈門游力、杭州播播合計出資人民幣 1.5454 億元，認購新增註冊資本人民幣 12.7815 萬元。

2020 年 8 月，心動網路向 TapTap 其他股東收購 18.34% 股權，總代價為人民幣 3.3 億元。完成後，心動網路將擁有易玩 74.12% 股權。

2021 年 4 月 1 日，嗶哩嗶哩以約 9.6 億港元戰略投資心動公司，持有 4.72% 股權。消息中提到，雙方將圍繞心動旗下遊戲以及 TapTap 展開深入合作。資本市場表示看好，當日收盤時心動網路股價漲幅達 22.3%。

2021 年 5 月 12 日，心動公司發布公告稱，心動公司與賣方上海芯赫訂立股權轉讓協議，心動公司擬向賣方收購易玩 6.86% 股權，代價為約人民幣 1.72 億元。早前心動公司收購的 74.12% 股權，交易完成後，心動網路將擁有易玩 80.98% 股權。

## 開發者評價

一些廠商認為 TapTap 對付費下載或獨立向手遊有顯著的吸引力。有開發者認為傳統的手遊發行中對接各種聯運渠道需要付出大量精力，但只能獲得很少的收入。分成較少、上線遊戲較方便的 TapTap 有明顯優勢。

但同時亦有開發者擔心 TapTap 用戶群體慢慢擴大之後，玩家素質是否能保持水準。也有開發者擔心 TapTap 能否一直維持現在承諾的 0 分成策略。

## 注釋

## 參考文獻

## 外部連結

* 官方網站 （簡體中文）
* 國際版官網