抖音电商

**抖音**（Douyin）、**TikTok**（抖音海外版）是兩款相近的智慧型手機短影片社交應用程式，均由中國大陸字節跳動公司所創辦營運。

抖音使用者可錄製 15 秒至 1 分鐘、3 分鐘或者更長 10 分鐘內的影片，也能上傳影片、相片等。自 2016 年 9 月 20 日於今日頭條孵化上線，定位為適合中國大陸年輕人的音樂短影片社區，應用為垂直音樂的 UGC 短影片，2017 年以來獲得使用者規模快速增長。另外抖音上也切入直播業務，發展電商平台等試探。

抖音的姊妹版本 TikTok 在海外發行，TikTok 曾在美國市場的 app 下載和安裝量躍居第一位，並在日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地多次登上當地 App Store 或 Google Play 總榜的首位。另據 2020 年 5 月份 Sensor Tower 的最新數據顯示，抖音」及海外版「TikTok」，目前在全球 App Store 和 Google Play 應用程式商店的總下載次數已突破 20 億次。

## 歷史

2016 年 9 月 20 日，抖音正式上線。最初採用了扁平化風格。

2017 年 9 月 2 日，據抖音產品負責人王曉蔚表示，「85% 的抖音使用者在 24 歲以下，主力達人和使用者基本都是 95 後，甚至 00 後，截至 2018 年 10 月，該應用程式已被 150 多個國家的超過 8 億全球使用者下載。」

2017 年 12 月 22 日，抖音透過新上線的「尬舞機」功能成為中國 App Store 免費榜第一名，並且排於中國 App Store 單日下載量榜首 16 天，僅次於王者榮耀 18 天的最好成績。

2018 年 1 月 25 日，抖音上線「看見音樂計劃」，挖掘並扶持中國的原創、獨立音樂人。

2018 年 3 月 19 日，抖音確定新標語「記錄美好生活」。

2018 年 4 月，在抖音系統升級、平台整改期間，抖音暫時取消浮水印。新浪科技報導，取消浮水印的原因，是所有上傳到抖音的影片無論是否通過稽核，均會被打上浮水印並能下載到本地。這導致一些未通過平台稽核的問題影片，經上傳者自行下載後通過其他管道傳播，從而引發媒體和網友的困惑與誤會，甚至一些人利用惡意傳播違規和不良內容。4 月 13 日，抖音官方宣布恢復評論功能。

2018 年 5 月 8 日，字節跳動公司執行長張一鳴稱 2018 年第一季度，抖音在蘋果 App Store 下載量達 4580 萬次，超越 Facebook、YouTube、Instagram 等，成為全球下載量最高的蘋果手機應用。

2020 年 1 月 8 日，字節跳動公司旗下火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，原火山小視頻更名為抖音火山版。2020 年 9 月 15 日，抖音舉辦 2020 抖音創作者大會。

2022 年 1 月，抖音推出電腦版客戶端。

2022 年 3 月，抖音直播發布《關於抖音直播嚴肅整治不良直播 PK 內容的公告》，宣佈平台禁止未成年人消費。

2023 年 2 月 7 日，就抖音「3 月 1 日將上線全國外賣服務」的傳聞，抖音生活服務相關負責人回應稱，「團購配送」專案目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放上述三城的商家自助入駐。後續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

### 使用技巧

與影片網站有選單自選節目不同，抖音使用演算法學習使用者行為，進行自動內容推播，不過使用者登入之後，也可以依據自己的喜好搜尋相關感興趣的影音訊道訂閱。同樣地也可以在上面分享生活並獲得收益，但要注意隱私與服裝儀容。

### 廣告贊助

自抖音獨家贊助綜藝節目《中國有嘻哈》之後，抖音的市場份額出現了上升。據 2018 年 1 月艾瑞諮詢所發布的《中國短影片行業研究報告》中的資料，抖音的使用者數量在今日頭條內部依舊只能排在第三的位置。兩個月後，抖音的使用者數量出現大幅度攀升。由於抖音具備所有爆款應用的特性，同時去中心化、年輕化也讓他們脫穎而出，因而深受年輕人的喜愛。

### 網友迴響

也有許多網友將海底撈火鍋、奶茶等的各種新鮮吃法上傳到抖音平台，這些影片一經發布便開始在網上流傳，尤其是抖音平台上網友介紹的 CoCo 都可「焦糖奶茶 + 青稞 + 布丁 + 少冰 + 無糖」配方，引來無數使用者前來點同款，更出現了斷貨的情況；河南鄭州一個不知名的的奶茶品牌「答案」，經抖音平台推薦之後，前來購買該品牌奶茶的人排起了長龍，各地的商家也紛紛尋求加盟。而平台上推薦的一些有趣且實用的生活技巧、生活方式和生活用具都漸漸走紅。

由於抖音一開始是以音樂為核心的短影片社交軟體，所以很多歌曲因此而走紅，例如《醉赤壁》（「確認過眼神，遇見對的人」）、《學貓叫》、《一百萬個可能》等等。其中，《一百萬個可能》是克麗絲叮在台灣出道時的作品，歌曲在 2014 年發布後隨即受到台灣民眾的喜愛，後於 2018 年 8 月左右因抖音在中國大陸再次爆紅。此外，抖音也成為了造星平台，有許多抖音使用者在發布影片後成為網紅，例如「莉哥」楊凱莉、「多餘和毛毛姐」（「好嗨喲」）、「黃袍加身哥」吉吉（「我信你個鬼，你這個糟老頭子壞得很」）等。

### 市場競爭

據新浪科技報導稱，騰訊微視為了反擊抖音，更是拿出 30 億人民幣補貼其達人帳號，還增加音樂短影片類的其他功能。

### 文化影響

在中國大陸，過去一段時間裡，使用抖音的使用者被稱為「抖友」，曾有一些「抖友」在道路上駕車時鳴放車用喇叭，期待其他「抖友」同樣鳴笛回應。然而「在禁止鳴放車用喇叭的區域或路段時鳴放喇叭」的「抖友」，如果被交通警察檢舉，將會被以觸犯《中華人民共和國道路交通安全法》的規定進行罰鍰之處罰。之後還有湖南省的「抖友」自發性地辦起了「抖友大會」。

## TikTok（抖音海外版）

### TikTok 歷史

2017 年 5 月，字節跳動推出抖音國際版品牌 ——TikTok，投入上億美金進入海外市場。「TikTok」是指時鐘滴答的聲音。最初採用了扁平化風格。

2017 年 11 月，字節跳動以 10 億美元併購北美同類產品 musical.ly，建立了一個更大的影片社群。TikTok 成為日本 App Store 免費榜第一名。

2018 年 1 月 24 日，TikTok 成為泰國當地 App Store 排行榜第一名。

2018 年 8 月 1 日，TikTok 與 musical.ly 合併，新應用程式繼承名稱並表記改為「TikTok」。

2018 年 10 月，TikTok 成為美國月度下載量和安裝量最高的應用，TikTok 在美國已下載約 8000 萬次，全球已下載近 8 億次，但這些數字並不包括中國內地的安卓使用者。

據國外媒體報導，2020 年 4 月 3 日，印度 Madras 高級法院發佈了要求 TikTok 從應用商店下架的命令，原因是讓兒童暴露於色情內容和網路霸凌之中。4 月 16 日晚間，Google 和蘋果將短影片應用 TikTok 從印度應用商店下架。

2020 年 7 月 7 日，在《港版國安法》正式頒布實施一周後，TikTok 母公司字節跳動發表英文版聲明，宣布在未來數日內 TikTok 將正式撤出香港市場，這也是該法實施後首個撤出香港的網際網路巨頭，但抖音仍會繼續服務香港，並由抖音中國內地版接手營運。中國內地版於 2021 年 8 月底在港區的 Google Play 商店及蘋果 App Store 上架。

2020 年 10 月 9 日，巴基斯坦電信管理局首次宣布封禁 TikTok，理由是存在不道德和不雅內容。2021 年 3 月 11 日再度封禁 TikTok，同年 7 月 2 日、7 月 21 日，第三次（2 天）、第四次封禁 TikTok，同年 11 月 20 日，在 TikTok 保證遏制不當內容的前提下，巴基斯坦解除對 TikTok 的禁令。

### 美國 TikTok 危機

2020 年 8 月，時任美國總統唐納・川普要求「TikTok 要麼賣給美國公司，要麼就是關門大吉，給 TikTok 的關停期限是 9 月 15 日，但在那之前美方並不介意微軟或其它大公司對 TikTok 在美業務實施收購計畫」。

2020 年 8 月 14 日，美國總統唐納・川普簽署行政令要求「要求字節跳動公司在 90 天之內出售或剝離該公司在美國的 TikTok 業務。」8 月 24 日，TikTok 起訴美國政府，要求美國洛杉磯聯邦法院判令封禁該應用程式在美國營運的行政令違法。8 月 28 日中華人民共和國商務部、科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，目標直指 TikTok 交易，「基於資料分析的個性化資訊推播服務技術」、「人工智慧互動介面技術」等控制要點」被列入限制。

2020 年 9 月初 TikTok 已為美國、紐西蘭和澳大利亞的業務選定最終買家，交易金額在 200 至 300 億美元之間，微軟與沃爾瑪的聯盟或者甲骨文公司勝出的可能性為高。其中甲骨文方面，希望以 100 億美元現金、100 億美元甲骨文股票和兩年 TikTok 利潤的一半作為籌碼支付給字節跳動。據悉，字節跳動必須在 11 月 12 日前完成美國業務的出售交易，否則面臨關停。

2020 年 9 月 13 日晚，TikTok 母公司字節跳動確認了最終決定，在市場利益與中華人民共和國政府的戰略壓力下，最終拒絕了微軟的「歐美業務買斷」；轉選擇甲骨文公司的「技術互信夥伴方案」。

2021 年 6 月 9 日，美國總統喬・拜登廢除了前任川普針對 TikTok 的禁令。

2023 年 2 月 27 日，白宮下令所有美政府機構須於 30 天內移除裝置上的 TikTok。

2023 年 3 月 24 日，在一場持續了五個多小時的美國國會聽證會上，聯邦眾議員就 TikTok 與中國的關聯，質詢 Tiktok 執行長周受資。

2023 年 4 月 15 日，蒙大拿州立法者通過法案，禁止 TikTok 在蒙大拿州執行。

### 流行文化

作為抖音的海外版 TikTok，許多在抖音發展不錯的使用者或團隊也紛紛開設 TikTok 帳號開拓面向境外使用者的傳播管道。如同 YouTube 上的 YouTuber 一樣，一些拍 TikTok 拍得很好的使用者，也衍生出 TikToker 這一類的英語詞彙。

## 版本

* 抖音 2016 年 9 月上線。
* 抖音火山版（原「火山小視頻」）。
* TikTok（或稱「抖音海外版」、「抖音國際版」），2017 年 5 月建立，2018 年 8 月 2 日與 Musical.ly 完成品牌整合。

## 使用者數

在 2018 年 6 月，抖音在全球每月活躍使用者達 5 億，在中國每日活躍使用者達 1.5 億。截至 2018 年上半年，抖音成為蘋果 App Store 上下載量最多的應用程式，估計下載量達到 1.04 億，超過了 PUBG Mobile，YouTube，WhatsApp 和 Instagram 在同一時期錄製的下載量。該應用程式在世界各地催生了眾多網路名人，推動歌曲成名，並因其巨大的人氣和社會影響而聞名於名人之中。

2018 年 7 月 16 日，抖音全球月活躍使用者數突破 5 億。

截至 2021 年 9 月 (2021-09)，TikTok 的全球月活躍使用者達到 10 億。

### 抖音創作者

## 衍生文化

* E-girls 與 e-boys

## 批評與爭議

抖音在創立之初至今，存在著各種爭議性事件：

國際版 TikTok 的相對開放，有些屬於當地政府認為不當的觀點，卻不予刪除內容，被認為是中國的外交籌碼，政府干涉甚少的言論環境也曾釀成風波。

對於大量未成年或年輕使用者來說，TikTok 上諸多被炒作出的「挑戰」活動所產生的不良影響，甚至是造成人身危害的傷亡案件也被多方關切並質疑。

國際版 TikTok 雖在西方諸國流行，但其個資管理的安全性與中國政府對 TikTok 的掌控程度已多次受到質疑，而當前已有 TikTok 雇員違規洩漏西方使用者敏感資訊的案件發生，並有前雇員檢舉其保護個人資料措施不當後，更加強了此層顧慮。

2023 年 3 月 21 日，時任 TikTok 執行長周受資在美國國會聽證會上解釋，TikTok 從來沒有、也不會與中國政府共享美國使用者數據。他還強調 TikTok 母公司字節跳動並非中國或其他國家的代理人。周受資也透露，甲骨文也開始檢查 TikTok 原始碼，也將首次接觸到相關演算法和數據模型。

## 參考資料

## 相關條目

* 快手
* musical.ly
* 多閃，字節跳動開發的一款社交應用程式，需使用中國大陸版抖音帳號登入。
* 西瓜視頻
* 巨量星圖

## 外部連結

* 中國抖音官網（簡體中文）
* TikTok 官網（英文）
* Tiktok 官網（繁體中文）