媒体经济学

**媒體經濟學**主要研究大眾媒體所特有的經濟理論和實踐問題。

媒體經濟學關注的重點是媒體公司和分支學科的經濟行為和實踐，包括新聞和新聞業、影視業、娛樂，印刷、廣播、移動通信、網際網路、廣告和公共關係等。媒體反常行為、媒體所有權與集中制、市場份額、智慧財產權、經濟競爭戰略、公司經濟、「媒體稅」和其他問題也被認為是該領域的一部分。

媒體經濟受社會、文化和經濟的影響。對媒體經濟問題的常規研究始於 20 世紀 70 年代。20 世紀 80 年代，隨著美國和歐洲大學課程的增加，這一學科蓬勃發展。由該學科奠基人之一 Robert G. Picard 編寫的《傳媒經濟之旅》於 1988 年出版。從那時起，研究領域不斷擴大，以至於現有數百所大學設立了媒體經濟學課程和研究項目。其他在該領域作出突出貢獻者包括 Steven S. Wildman、Alan Albarran、Bruce M. Owen、Ben Compaine、Ghislain Deslandes、Stuart McFadyen、Gillian Doyle、Karl Erik Gustafsson、Lucy Küng、Gregory Ferrell Lowe、Nadine Toussaint Desmoulins、Achour Fenni、Amanda D. Lotz 以及 Stephen Lacy 等。

在學術界，媒體經濟學的研究方式取決於研究機構的歷史及其傳統。在一些大學裡，媒體經濟學從屬於商業或經濟學院，而在另一些大學中則從屬於通信、媒體或新聞學院。

術語「文化經濟學」與「媒體經濟學」常被混淆。兩者區別在於，文化經濟學包括各種不一定涉及到媒介傳播的實例，如博物館、交響樂、歌劇和節日。這些實例有時可能會涉及到媒體經濟問題，例如，音頻或視頻以演出或博物館藏品為主題製作而成時。

## 世界範圍內的媒體

世界上的電台和電視台並沒有被詳盡地記載過。全美廣播事業者聯盟 引用了美國中央情報局《世界概況》的估計。該報告稱，「截至 2000 年 1 月，全世界存在 21500 個電視台和逾 44000 個廣播站。

美國聯邦通信委員會提供了《1990 年授權廣播站總數的索引清單》，該清單中稱，截至 2004 年 3 月 31 日，廣播電台的總數如下表所示：

## 廣告收入

美國廣播廣告局（RAB）的一份報告指出，2001 年美國電台收入為 177 億美元，廣播總收入為 544 億美元。2002 年美國電台的收入達到 194 億美元，比 2001 年增長了 5.7%。

## 廣告支出

2002 年，福克斯稱，「廣告商們每年大約花費 1500 億美元，來贊助電視和廣播節目，並期望能從購買他們的產品和服務的消費者那裡獲取兩到三倍的回報。從 20 世紀 70 年代到 90 年代，以普通美國人為受眾的廣告數量從 560 個 / 天增加到 3000 個 / 天。」阿德勒等人於 1977 年的研究表明，當時以兒童為受眾的廣告數量僅有約 2 萬 / 年；到 20 世紀 90 年代，昆克爾、Gantz 及斯特拉斯堡等人稱，該數量已經增長到超過 4 萬 / 年。

## 參見

* 廣播聯賣

## 參考文獻

* Albarran, Alan B. Media Economics: Understanding Markets, Industries, and Concepts (2nd. ed.). Blackwell. 2002. ISBN 0-8138-2124-X.
* Albarran, A. B.; Chan-Olmsted, S. M., Wirth; M. O.(Eds.). Handbook of Media Economics. Lawrence Erlbaum Associates. 2006. ISBN 0-8058-5004-X.
* Alexander, Alison; Owers, James; Carveth, Rod; Hollifield, C. Ann; Greco, Albert N. (Eds.). Media Economics: Theory and Practice (3rd ed.). Lawrence Erlbaum Associates. 2003. ISBN 0-8058-4580-1.
* Bagdikian, Ben H. The New Media Monopoly. Beacon Press. 2004. ISBN 0-8070-6187-5.
* Compaine, Benjamin M.; Gomery, Douglas. Who Owns the Media: Competition and Concentration in the Mass Media Industry. Lawrence Erlbaum Associates. 2000. ISBN 0-8058-2936-9.
* Doyle, Gillian. Understanding Media Economics. SAGE Publications. 2002. ISBN 0-7619-6874-1.
* Greco, Albert N. (Ed.). The Media and Entertainment Industries: Readings in Mass Communications. Allyn & Bacon. 1999. ISBN 0-205-30010-3.
* Lotz, Amanda D.. The Television Will Be Revolutionized. New York University Press. 2007. ISBN 0-8147-5220-9.
* Lotz, Amanda D.; Havens, Timothy. Understanding Media Industries. Oxford University Press. 2011. ISBN 0-1953-9767-3.
* Lotz, Amanda D.; Gray, Jonathan. Television Studies. Polity. 2011. ISBN 0-7456-5099-6.
* McChesney, Robert W. Corporate Media and the Threat to Democracy (Open Media Pamphlet Series). Open Media. 1997. ISBN 1-888363-47-9.
* McChesney, Robert W. Rich Media, Poor Democracy: Communication Politics in Dubious Times. University of Illinois Press. 1999. ISBN 0-252-02448-6.
* Picard, Robert G. The Economics and Financing of Media Companies. Fordham University Press. 2002. ISBN 0-8232-2174-1.
* Picard, Robert G. Media Economics: Concepts and Issues. Sage Publications. 1989. ISBN 0-8039-3502-1.
* Picard, Robert G., ed. Media Firms: Structures, Operations, Performance.. Lawrence Erlbaum. 2002. ISBN 0-8058-4165-2.

## 外部連結

* The Journal of Media Economics （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* Radio
* TV（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* here （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* RAB's Radio Fact Book
* reported by The Television Advertising Bureau (TVB)