大众传播媒体

**大眾媒體**，又稱**大眾傳媒**，是指向廣泛受眾廣播之傳播媒體，同時是第三產業、知識產業和訊息產業。

廣播媒體通過電影、電台廣播、錄制音樂和電視等通過電子途徑傳輸資訊。數字媒體包括網際網路和移動大眾通信。報紙、書籍、宣傳冊和漫畫等紙質媒體採用實物傳播資訊；公告牌、標誌和招貼畫等戶外媒體則主要放置在商業建築、體育場館、商店、地鐵和公交車上。公共演說和事件組織也可以被看作是一種形式的大眾媒體。數位媒體則包括網際網路和行動電話網路。

網際網路媒體包括電子郵件，社群媒體站點，網站以及基於網路的廣播和電視等服務。許多其他大眾媒體通過在網上鍊接或運行電視廣告，或在室外或印刷媒體中分發 QR 碼以將移動使用者定向到網站等方式，在網路上擁有額外的存在。印刷媒體通過書籍，漫畫，雜誌，報紙或小冊子之類的物理對像傳輸資訊。活動的組織和公眾演講也可以被視為大眾媒體的形式。

控制這些技術的組織，例如電影製片廠，出版社以及廣播電視台，通常也被稱作是大眾媒體。

## 定義

20 世紀末，大眾媒體被分為 8 大產業：書籍、報紙、雜誌、錄音製品、電台廣播、電影、電視和網際網路。隨著數字交流科技在 20 世紀末 21 世紀初的快速發展，對於何種形式的媒體可以被歸類為大眾媒體的問題開始變得突出。例如，對於移動電話、影片遊戲和電腦遊戲（例如網路遊戲）列入其中。2000 年代，一種被稱作「七大大眾媒體」的分類開始流行，根據發明時間排序，它們分別是：

1. 印刷（包括圖書、小冊、報紙、雜誌等）：自十五世紀後期開始。
2. 錄音（包括黑膠唱片、磁帶、卡式錄音帶、CD、DVD 等）：自十九世紀後期開始。
3. 電影約從 1900 年開始。
4. 電台廣播約從 1910 年開始。
5. 電視約從 1950 年開始。
6. 網際網路約從 1990 年開始。
7. 行動電話約從 2000 年開始。

### 特徵

根據劍橋大學約翰・湯普森的研究，大眾媒體共有 5 大特徵：

* 「包括生產和傳播的技術及制度方法」，這在媒體發展史上反應的很明顯，它們都有自己的商業用途。
* 包含「符號形式的商品化」，材料的生產依賴於其製造和銷售大量作品的能力。例如電台依賴其出售給廣告商的播出時間，而報紙則依賴於其出售的版面。
* 「隔離開資訊的生產製造和接收」。
* 同製造者相比，它「在時間和空間上的廣泛傳播」 。
* 「資訊分發」—— 是一種「一對多」的交流模式，產品大量生產並分發給大量受眾。

 

 

## 形式

### 廣播媒體

廣播媒體的內容播出順序被稱為檔期。電視和電台廣播節目都是通過廣播頻道傳播的。

有線電視節目通常會和電視、電台同時播出，但是受眾更窄。

某個播出組織會在同一時間通過不同頻道播出多套節目。而同時也會有兩個或以上的組織共享一個頻道，他們各自在一天內固定的時段使用該頻道。

### 電影

電影既可指某一單一動態影像作品，也可以指整個領域。電影是由錄製人員創作，使用攝錄影機記錄的，或者是使用動畫技巧或者特殊效果創作出的。其包含一系列單一的畫面，但是當這些畫面連續快速播放時，就給觀眾一種動態影像的感覺。由於視覺暫留效果，畫面之間的閃爍並不會被察覺。另外造成人們感覺畫面是動態的心理效果是貝塔運動.

很多人都將電影視作一種重要的藝術形式：電影可以娛樂、教育、開化並啟發觀眾。通過配音和字幕翻譯電影傳達的資訊，任何電影都可以獲得全世界的關注。電影也是由某一特定文化創造出的手工品，可以反映並反過來影響其文化。

### 電子遊戲

電子遊戲是指人通過電子裝置（如電腦、遊戲機及手機等）進行的一種娛樂方式。在日常使用中，「電腦遊戲」或者「PC 遊戲」通常指在個人電腦上進行的遊戲；電視遊戲則是在專門設計的遊戲平台上玩的遊戲，通過和標準的電視機互動完成；街機遊戲則是指專門為設計給街頭路人每次付費有償玩的遊戲。電子遊戲還包括：行動電話、個人數字助理、進階計算機等上的遊戲。

### 音訊錄製與發布

### 網際網路

#### 部落格

隨著網際網路的快速發展，部落格也變得無處不在。部落格是一般由個人維護的網站，其中內容主要是評論、時間描述或者一些如圖片、影片等互動媒體。部落格中的文章往往按照時間先後逆向排序，最新撰寫的博文會出現在最上面。許多部落格提供有關某一特定話題的評論或欣慰；其他功能主要是個人線上日記。一個典型的部落格包括有文字、圖片、圖示、鏈往其他部落格、網頁或相關媒體的連結。對於許多部落格而言，讀者可以在留言區同博主交流是很重要的一部分。部落格主要以文字為主，但是其他形式的部落格也開始興起。微部落格是另一種類型的部落格，其中的博文長度都很短小。

#### RSS 訂閱

RSS 是一種聚合新聞和類新聞網站的格式，類新聞網站包括像是 Wired 之類主要的新聞網站、像 Slashdot 社群網站、以及個人的部落格。RSS 檔案包含了全文或是節錄的文字，再加上發用者所訂閱之網摘佈資料和授權的元資料。讀者可以依需求訂閱不同網站的 RSS，當網站有更新時，網站會送出 RSS，讀者可以配合瀏覽器或是其他軟體更新的部份內容或全部內容。RSS 可以使讀者用自動的方式和網站互動，不需固定進入一網站也可以知道網站更新的內容，而且訂閱內容時不需提供電子信箱等個人資訊。

#### Podcast

Podcast 是一系列電子媒體檔案，通過網際網路傳播，在可攜式媒體播放器和電腦上播放。Podcast 可以指上述用網際網路傳播媒檔案的形式、電子媒體檔案本身，也可指製作上述電子媒體檔案的人。

#### 行動電話

### 印刷媒體

#### 圖書

圖書是一系列印有文字的紙張，一側裝訂在一起，通過封面包裹起來。電子格式發布的書籍被稱作電子書。

#### 雜誌

雜誌是一個周期性的出版物，其中包含多樣的文章，主要通過廣告和 / 或讀者購買來獲得資金。

雜誌一般分為消費者雜誌和商業雜誌兩類。

#### 報紙

報紙是包含新聞、資訊和廣告的出版物，通常印刷在成本較低的新聞紙上。報紙可能有或沒有特定興趣指向，通常按日或周發行。第一張印刷報紙出版於 1605 年，在電台和電視的競爭之下，此類媒體依然繁榮發展。但是近來網際網路的興起對於報紙商業模式有著重大打擊。

### 戶外媒體

## 目的

大眾媒體不僅僅局限於新聞，儘管人們往往會誤解這一點。它們可以用作如下目的：

* 倡導，可以為商業或社會服務。包括有廣告、市場行銷、政治宣傳、公共關係以及政治溝通。
* 娛樂，傳統的方式是通過表演、音樂、體育、電視節目以及閱讀；自從 20 世紀後期，電子遊戲開始興起。
* 公共服務公告以及預警。

## 分級制度

各國政府為了區分各年齡層適宜閱聽的大眾媒體出版品，制定內容分級制度及法律。

* 電視分級制度
  * 電視節目分級處理辦法
  * 出版品及錄影節目帶分級辦法
  * 香港電視節目分類制度
  * 美國電視分級制度
* 電影分級制度
  * 電影片分級處理辦法
  * 香港電影分級制度
  * 美國電影分級制度
* 電子遊戲分級系統
  * 遊戲軟體分級管理辦法

## 道德問題和批評

缺乏對本地或特定話題的關注是對大眾媒體的常見批評。大眾新聞媒體為了滿足更廣大讀者群的需求，不得不選擇播報國家或者國際新聞。這樣它們常常會忽視一些很有趣或者很重要的本地新聞，因為對於大多數讀者來說他們並沒有興趣。

但有時大眾媒體會出現過於重視社會新聞，忽略其他議題的情形：大眾媒體（尤其是電視）很注重收視率，而當一些社會新聞出現時，相關報導的收視率都會上昇，因此新聞會集中在特定社會新聞的相關報導，忽略大眾不一定有興趣的事件。

「大眾」一詞就意味著媒體產品的受眾是由大量被動接受、無差別的個體組成。這種印象連同早年對於大眾文化和世俗社會的批評，讓人們認為大眾媒體對於現代社會生活有著負面影響，創造一種模糊而同質的文化，取悅個體而不會讓他們有挑戰的機會。但是，互動式的數位媒體的讀者已經不再只是被動接受。

20 世紀 50 年代開始，在一些達到更高工業化程度的國家裡，影院、電台、電視等大眾媒體在政治力量中扮演關鍵角色。近期的研究顯示，媒體所有權有著不斷集中化的趨勢，許多媒體產業已經高度集中，由少數公司掌控。

## 參看

* 媒體
* 傳播媒體
* 公民媒體
* 大眾傳播

## 注釋

## 參考資料

* Eco, Umberto (1967) hi

_Per una guerriglia semiologica_ (English tr. _Towards a Semiological Guerrilla Warfare_) first given as a lecture at conference _Vision '67_ in New York.

* Lorimer, Rowland & Scannell, Patty. Mass communications: a comparative introduction. Manchester University Press. 1994: 26–27 [2013-03-13]. ISBN978-0-7190-3946-1. （原始內容存檔於 2013-05-11）.
* Riesman, David and Gitlin, Todd and Glazer, Nathan (1950) _The Lonely Crowd_, preview at google books（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* Vipond, Mary. The mass media in Canada. James Lorimer & Company. 2000: 88 [2013-03-13]. ISBN978-1-55028-714-1. （原始內容存檔於 2013-05-11）.

## 延伸閱讀

* Blanchard, Margaret A. History of the mass media in the United States: an encyclopedia. Fitzroy Dearborn. 1998 [2013-03-13]. ISBN978-1-57958-012-4. （原始內容存檔於 2013-05-11）.
* Fourie, Pieter J. Media Studies: Media History, Media and Society. Juta and Company. 2008 [2013-03-13]. ISBN978-0-7021-7692-0. （原始內容存檔於 2013-05-11）.
* Martin, James B. Mass Media: a bibliography with indexes. Nova. 2002 [2013-03-13]. ISBN978-1-59033-262-7. （原始內容存檔於 2013-05-11）.
* Wilke, Jürgen. Media Genres. Institute of European History. 2011 [2013-03-13]. （原始內容存檔於 2019-09-12）.
* Violaine Hacker, « Citoyenneté culturelle et politique européenne des médias : entre compétitivité et promotion des valeurs », Nations, cultures et entreprises en Europe, sous la direction de Gilles Rouet, Collection Local et Global, L』Harmattan, Paris, pp. 163–184

## 外部連結