國際牌

**松下電器**，正式全名為 **Panasonic 控股株式會社**（日語：パナソニックホールディングス株式会社，英語：Panasonic Holdings Corporation）是源自日本的跨國電機製造商，也是日本前八大電機企業之一，總部位於大阪府門真市。美國《財富》雜誌「世界 500 強」評選排名第 110 位（2017 年）。

公司舊稱**松下電器產業株式會社**，於 2008 年改名，包含生產白色家電與居家用品的「國際牌」（National）在內，品牌於全世界同步改為「Panasonic」。由「Pan」（全部）與「Sonic」（聲音）組成，因其最初用於販售音訊設備。

## 概況

### 早期崛起

1918 年 3 月 7 日，松下幸之助在大阪創立「**松下電器製作所**」，創業時做的是電燈燈座。1927 年，開始生產製造自行車用的車燈。第二次世界大戰期間，企業的有些工廠被軍隊徵用，製造日本海軍的一些飛機和船艦。1945 年日本投降，進入日本盟軍佔領時期，所有參與軍事生產的企業被駐日盟軍總司令部關閉，松下公司的資金被凍結，松下幸之助被迫離開公司。1947 年，在行政管理主任井植歲男承擔了松下公司來作為戰爭出力的責任而辭職後，松下幸之助重回企業（井植歲男之後創辦三洋電機）。

1951 年，松下幸之助到美國，開創松下電器在美國的市場，最初的產品是電視機。松下幸之助與飛利浦簽訂技術合作的合約書，再將西方的技術引進並導入到日本，因此讓松下電器從 1950 年代到 1970 年代有突破成長。目前松下電器的產品線極廣，除家電以外，還生產製造各數位電子產品，如 DVD 播放機、DV 數位攝影機、MP3 播放機、數位相機、液晶電視、筆記型電腦等，還擴展到電子零件、電工零件（如插座蓋板）、半導體等，間接與直接轉投資公司有數百家。

### 大舉併購

2008 年末，松下電器與另一電器大廠三洋電機傳出併購消息。2008 年 12 月 19 日，松下電器以每股 131 日圓斥資 8067 億日圓折合 90 億美元收購三洋電機大股東高盛、大和證券以及三井住友金融集團共同持有的 4.3 億張三洋電機特別股，換算後為 70.5% 三洋電機股權。併購三洋電機後的松下電器，成為日本最大及世界第二大的電機廠商（僅次於奇異）。

2013 年 2 月 7 日富士通子公司富士通半導體（Fujitsu Semiconductor）和 Panasonic 系統 LSI 部門來共同正式宣佈要將旗下的 LSI（大型積體電路）設計以及研發部門與後者合併成立新合資公司。9 月 27 日 KKR 旗下投資基金全資擁有 PHC Holdings 以（約合 16.7 億美元）1650 億日圓來入股松下醫療（松下電器 Healthcare）項目的八成權益。

2015 年 12 月 23 日松下公司以 15.45 億美元（約合 1,854 億日圓）收購美國密蘇里州冷藏陳列櫃系統製造商 Hussmann Corporation。

### 特斯拉合作案

2014 年起松下最大 21 世紀投資案是與美國特斯拉汽車簽訂合作協議，作為唯一電動車電池供應商直到至今 2020 年此地位依然保持，然而特斯拉公司執行長馬斯克一些決策引起松下極大不滿，雙方 2018 年起逐漸交惡，2019 年 6 月財報會議管理層遭到了許多股東的批判，由於特斯拉電動車的銷量和交付量不及預期，松下股價在近一年半的時間內大跌近 50%。

其為了特斯拉電動車的電池於 7 年前開始進行大筆資本支出建造內華達州生產線 Gigafactory 1，初期投資就接近 50 億美元但回收利潤堪慮引發資金運轉風險達到邊緣，同時馬斯克身邊人透漏其對於 Model S 車系的電池品質非常不滿一度還在工廠內試行製造電池，但由於專業門檻過高而放棄繼續採購松下但埋下與松下執行長津賀一宏的私怨。之後為了儘快降低電動車售價馬斯克全力取得上海自貿區的審批合作後獲准建立上海大工廠，也稱特斯拉「超級工廠」但為了成本最低化需要松下跟隨前往當地廠房直接內置生產線併廠，雙方就此發生激烈分歧，2019 年 11 月 22 日津賀一宏明確表示沒有前往加入超級工廠計畫，同時發言「不管是使用中國廠商生產的電池，還是使用我們的合作工廠 Gigafactory 1 的電池，決定權都在特斯拉手上」幾乎直接表達若馬斯克有不滿大可以去採購中方國產電池，不必再來下單。

同時日經新聞曾 2019 年 4 月透露，松下正在凍結對內華達工廠 Gigafactory 1 的擴張投資，原本馬斯克要求擴張 50% 產能但似乎已經受阻，而彭博社報導 LG 化學和寧德時代已經收到特斯拉對於電池的詢價，在商議之中。

### 退出半導體

由於松下半導體業務持續虧損，2019 年 11 月 28 日松下將該業務出售給台灣的新唐科技。協議約定，新唐科技將以現金 2.5 億美元收購松下半導體解決方案有限公司（松下電器 Semiconductor Solutions., Ltd., PSCS），預計將於 2020 年 6 月完成交割，但要得到有關部門的批准。

## 公司更名與品牌統一

松下電器的產品曾經有多個品牌，如 National、Panasonic、Technics 等。在 1980 年代及之前，通常使用 National 品牌。1990 年代初起，白色家電、電鬚刨及碳性電池使用 National 品牌；鹼性電池、一般影音及文儀器材使用 Panasonic 品牌；專業音響產品和電子琴使用 Technics 品牌。

由於松下電器內部長期發現「一公司多品牌名稱」的情況，已經對該集團之產品之全球市場佔有率造成影響，為求品牌的一致性及認同感和全球市場佈局方面的考量，日本總部於 2008 年 1 月 10 日加開臨時董事會討論。2008 年 10 月起，董事會決定公司日文簡稱由「松下電器」更名為片假名「パナソニック」（Panasonic），公司日文全名亦從「松下電器產業株式會社」（Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.）更名為「パナソニック株式會社」。同時尚在日本國內使用的「ナショナル」（National）商標在 2009 年漸進性廢止，屆時全球統一使用「Panasonic」品牌及商標。由於此一決策具有「去松下化」的成份存在，故此一決策在草擬時，社長大坪文雄曾徵詢過董事會裡松下家族代表的意見，而松下家族代表回應不反對此一決策。

由於松下電器早於 2003 年起於日本以及大中華地區以外的所有商品，統一以「Panasonic」品牌出售，尚於北美低價視聽設備市場使用的 Quasar 品牌，已經處於自然淘汰狀態，而在公司更名後尚在日本國境內使用的「National」亦已經於 2009 年起停用；至於 KDK、Technics 等品牌的存續與否等問題，日本總部當時並未提出相關措施及做出任何回應。Lumix 等 Panasonic 子品牌則不受影響。2015 年，松下電器重推 Technics 品牌，KDK 則供予一些海外地區使用。

### 大中華地區

至於大中華地區方面，松下電器表示，由於其在中國大陸及台灣的公司名稱只能使用中文登記，且「松下電器」已經廣為人知，因此做為全球市場唯一的例外，在中國大陸及台灣將繼續沿用「松下電器」做為公司註冊名稱，品牌使用上則仍然多採用「Panasonic」名稱。至於香港及澳門地區，總代理信興集團創辦人蒙民偉當年提議使用的中文名稱「樂聲牌」，但至今除了電飯煲（電鍋）產品以及「Panasonic」廣告仍然保留「樂聲牌」稱號之外，其餘家庭電器用品、文儀電子器材、影音產品等，已經完全跟隨日本總公司指引，統一使用「Panasonic」名稱。

## 旗下品牌

* **National**（中文名：**松下電器**；台灣名稱：**國際牌**，香港譯名：**樂聲牌**）：1922 年起創立品牌，寓意「國民的」，為松下電器公司使用最久及亞洲地區最知名品牌。1962 年 10 月，國際通信機械公司與松下電器合資成立台灣松下電器，沿用國際通信機械公司國際牌名稱作為松下電器品牌「National」的台灣譯名。在 2003 年日本境外品牌統一政策施行後，僅日本境內白色家電產品繼續使用此品牌，於 2009 年全面停止使用，但在日本國內不少小型家電公司把 National 字樣貼在一些原本是貼著 Panasonic 字樣的白色家電出售。
* **Panasonic**（中文名：**松下電器**；台灣譯名：**國際牌**，香港譯名：**樂聲牌**）：1955 年起創立品牌，松下電器進軍美國時，原有的 National 品牌在美國已經有公司註冊，因此創立此品牌。現今為松下電器公司的主要品牌，在日本境外品牌統一前，此品牌以影音器材和文儀用品為主力。
* **Quasar**：1974 年松下電器購併美國摩托羅拉公司家用電子部門時所繼承的品牌，僅在北美洲的電子視聽產品使用，在 2003 年世界統一使用 Panasonic 品牌後即呈自然淘汰狀態。
* **Technics** 與 **RAMSA**：現為松下電器公司 DJ 混音設備、電子琴專用品牌（原包含音響，現時除了無線耳機之外，其餘音響設備已併入松下電器松下電器品牌）。
* **M**：為松下出品的電子零件（電容器等）因細小而無法打上品牌全名時所使用的替代標章，代表日文（松下 Matsushita）的縮寫。
* **KDK**：為松下電器公司出品的空氣流動電器（電風扇、抽氣扇等），其產品和 National（現在則為 Panasonic）一樣，每有新 KDK 產品推出，National 都一定有同功能、同樣式產品推出，這是由於松下電器以兩個品牌但不同市場定位去佔有兩個不同市場：KDK 以電工材料公司為目標，而 National 以家庭為主。
* **Rasonic**（中文名：**樂信牌**）：原為松下電器港澳總代理的香港信興集團旗下子公司**信興電工工程有限公司**自行開發品牌。於 1990 年，松下和信興成立合資公司**松下信興機電有限公司**成立 Rasonic 品牌但跟松下電器完全沒有關連。部份在香港出售的松下電器白色家電會以較廉價的價格，再以 Rasonic 名義出售。
* **JVC**（香港曾譯為**星牌**，台灣譯名：**勝利牌**）：JVC（Japan Victor Company）成立於 1927 年，是當時美國的留聲機及黑膠唱片的領導者 Victor Talking Machine Company 子公司。1930 年，JVC 生產留聲機及黑膠唱片。1932 年，JVC 開始生產收音機。1939 年，展出日本第一台電視機。二戰期間，日本公司與外國的合作夥伴斷絶關係。1929 年，JVC 的大部份所有權轉移到美國無線電公司（RCA）與勝利音產的合資公司 RCA-Victor。直到 1953 年，JVC KENWOOD 由松下電器所有，現今松下電器公司所擁有 JVC KENWOOD 24.41% 股權。
* **Sanyo**（中文名：**三洋電機**）：2009 年 12 月 21 日，松下電器取得 50.27% 三洋股權，三洋成為松下電器子公司。
* 松下電器旗下的數位相機系列為「Lumix」。
* 松下電器旗下的高畫質液晶、電漿電視系列為「VIERA」。
* 松下電器旗下的生活家電目前主推系列為「ECO NAVI」及「nanoe」雙科技，分別主打節能、淨化兩大訴求。
* 相比起其電子產品，其自行車並不太知名。但其實松下自 1945 年起有生產休閒公路自行車。70 年代曾替著名自行車生產商 Schwinn 代工生產「World 系列」自行車。至 80 年代末，松下亦自行在北美洲發售 Panasonic 自行車。2008 年，因自行車業務帶來的利潤並不理想，松下將其自行車業務售於宮田工業（Miyata）。

以前的社章使用過「M 矢」與「三松葉」（有「堅忍不拔」、「生成發展」和「協力一致」三種含義），現則直接使用松下電器英文作為社章。

## 註釋

## 參考資料

**參照**

## 參見

* 全球二十大半導體廠商

## 外部連結

* 松下電器 Global （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（英文）
* 松下電器 Japan （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（日語）
* 松下電器 Japan 的 Facebook 專頁
* 松下電器 Hong Kong （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* 松下電器 Hong Kong 的 Facebook 專頁
* 台灣松下電器股份有限公司 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* 松下電器（中國）有限公司 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（簡體中文）