可变数据打印

**可變數據列印**（英語：Variable-data printing，縮寫 VDP）是一種按需印刷以及數字印刷方式，具體是指在不停機或不降低印刷速度的情況下，一個印刷頁面中的元素如文本、圖形和圖像在下一個印刷頁面中可以立即改變，且使用的信息來自資料庫或外部文件。例如，一組具有相同排版的個性化字母，可以用不同的名字和地址來印刷。可變數據列印主要應用於直接營銷、客戶關係管理、廣告、發票和郵件的群發、
宣傳冊或明信片活動。

## 可變數據列印

可變數據列印是數字印刷的直接產物，它利用計算機資料庫、數字印刷設備和高效的軟體來創建高品質的全彩色文檔，外觀媲美傳統膠印。相比於平版膠印「大規模生產」的單個產品，可變數據列印通過數字印刷技術使印刷品的大規模定製成為可能。不同於生產 10,000 份相同的產品並提供其給 10,000 名客戶，可變數據列印可以印刷 10,000 份獨特的、帶有定製信息的產品。

可變列印的贏利是浮動的，從一般費用的雙倍到 10-15 倍都是有可能的。當然，這取決於印刷的內容和內容的相關性，但該技術為市場行銷活動提供了一個有效的工具來增加投資回報率。

可變列印分為幾個層次。最基本的層面包括更改每個印品上的稱呼或姓名，這很像群發郵件。其次是更複雜的可變數據列印使用不同「版本」，在不同的市場也許存在各種不同的定製，基於不同的客戶群來改變文本和圖像。最後是完全可變列印，文本和圖像都可以為每位客戶改變。所有的可變數據列印都基於一條基礎的設計理念，即一個頁面上的靜態元素（不變元素）和可變區域都要被列印。而不變的元素在每一頁面中的位置實際上是相同的，可變區域被文本或圖像填滿，且受一系列的應用、頁面的風格和資料庫中的數據所限制。

可變數據列印包含三種主要的操作方法。

第一個方法，加載一個靜態文件到印表機內存，印表機服從一下指令，即通過印表機驅動程序或光柵圖像處理器（RIP）來列印任何發送到到印表機驅動程序或 RIP 的靜態文件。可變數據可以被列印在靜態文件的上面。這種方法是執行 VDP 最簡單的方法，但是它的功能小於典型的群發郵件。

第二個方法是在列印之前使用標準的軟體將靜態和可變元素結合在列印文件中。這就產生了一個傳統的（潛在的、巨大的）列印文件，
其中每個圖像被合併到每一頁。這種方法的缺點是運行很多非常大的列印文件會使 RIP 的處理能力崩潰。當發生這種情況，列印速度可能變得非常慢，對於超過幾百頁的印刷品來說是不切實際的。

第三個方法是在列印前使用專門的 VDP 軟體將靜態和可變元素結合在列印文件中。這將產生最佳的列印文件，如 PDF/ VT，PostScript 或 PPML （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館），列印速度可以達到最高，因為 RIP 只需要處理靜態元素一次。

## VDP 軟體與服務

許多軟體程序包可以用來合併文本和圖像並轉換成的 VDP 列印文件。有些是獨立的一體化全面系統，例如是 SYNC Infographic VDP Generator （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）。 但是大部分可變數據列印軟體程序包實際上是一個或多個排版軟體如 AAdobe Creative Suite 的插件模塊。

除了 VDP 軟體，VDP 印刷程序可能也需要其它的軟體包輔助。郵件發送軟體在美國是必要的（美國郵政服務），加拿大利用批量郵寄 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）降低郵資。使用郵件軟體在創建 VDP 列印文件前進行預先分類和驗證，並生成郵件地址的條形碼。然後頁面會按照正確分類的郵政編碼順序被列印。也許還需要使用軟體來管理數據的質量（如對於刪除重複信息）和一致性。在軟體購買方面，許多公司提供分類服務，如 VDP 相關的列印文件，郵件和數據服務。

## VDP 軟體與服務供應商

下面是提供可變數據列印過程中合併文件軟體及服務、郵件預分類或數據清理的公司名單。

* （A）從 Objectif Lune 供應 VDP 軟體
* （B）生產傳統的（非 RIP 的優化）列印文件
* （c）由 TEC Mailing Solutions, LLC 提供的地址衛生和預分類的一體化
* （D）在許多常用的 VDP 解決方案中，如 Flex Systems,FlexMail 和 PTI’s, FusionPro 的嵌入功能，TEC Mailing Solution 的 Web 服務 API 被用於無縫集成地址衛生和預分類。
* （E）由 Syncreation Technology Limited 研發 VDP 一體化方案，一個全方位 Total Solution, 由設計模版 (Infographic 軟體操作模式), 變量數據配置，生成 PDF/IMAGES, 及發送 EMAIL 給客戶，一體化應用。

## 優勢

可變數據列印和傳統印刷的區別在於其中所包含的個性化。個性化使企業連接到客戶。可變數據列印不僅是頁面中名稱或地址的改變；以前名稱變更是很有用的，因為當時這是一個新的概念。而現在個性化反映的是客戶的價值。為了使 VDP 獲得成功，企業必須了解客戶。例如，喜愛棒球運動的客戶收到一張來自 VDP 的印著自己喜歡的棒球運動員的明信片。明信片是有效的，因為客戶很有可能閱讀上面的內容。一個無用功的 VDP 明信片例子如下，郵寄一張足球運動員的明信片給這個客戶，如果客戶在足球沒有興趣，那麼他可能就不會注意的這張明信片。這個想法是通過與客戶聯繫的能力附加價值給他們。個性化允許公司聯繫、溝通客戶，可與潛在客戶建立聯繫，並保持與現有客戶的關係。一個潛在的客戶可以轉化為客戶甚至是忠誠的客戶。企業要獲得忠誠的客戶，可變數據印刷可以憑藉優質的工作和服務幫助他們達成目標。

另一個優勢是可變數據列印提高了反應速度和反應時間。個性化吸引消費者的關注，通過郵寄使得反應速度提高。個性化同時也增加了響應時間，因為郵寄的宣傳單對消費者的影響使消費者更快作出反應。顧客不會看一看放下稍後就忘記了，所以可能需要幾個星期才能收到回應。

## 消費者

消費者是可變數據印刷的最為重要的部分。為了使活動取得成功，企業必須擁有客戶的必要數據。數據非常重要，因為它決定什麼時候開始營銷產品。如果企業不了解它們的潛在消費者或客戶，可能就會失去這些客戶或沒有意識到選錯了目標人群。一個產品並不適用於每個人，所以了解目標消費者的需求、期望和愛好很重要。例如，想要賣狗給一個養貓的人並不可行。這些產品對消費者沒有什麼用，所以重要的是在營銷前了解目標消費者。市場調研是經常被用來獲取消費者的信息；它也是營銷計劃的第二步。下面有個例子關於市場如何運用問卷調查來了解消費者。問卷調查刺激消費者完成他們，所以通常有較高的回應率，因為消費者認為完成調查是有價值的。一旦目標消費者被發現，營銷所需要的數據可以被使用。這個數據是可變的。研究獲得的數據將存入資料庫，在這裡數據將被放入可變模塊。可變元素的一個例子是年齡。年齡決定特定的年齡人群收到何種信息。

## 一體化

可變數據列印可以與其他平台相結合，如 PURLS、email blasts 和 QR codes；這三個平台是公認的營銷手段。許多人都發現為了成功進行營銷，綜合使用所有的平台非常有優勢。群發郵件和 PURLS 使企業顧客的信息。群發郵件能包含一定的個性化信息，但通常不太多。PURL 中包含大量的個性化信息，它是個性化的統一資源定位（URL）。總之，這是一個過度平台，它也是獲得消費者大多數信息的地方。群發郵件包含一個 PURL，它引導消費者進入個性化的頁面。PURL 使企業通過所要求的信息獲得消費者的信息。 QR 碼可以被添加到一個明信片上。它的工作原理和群發電子郵件相同。它引導消費者到網頁。綜合三個平台有助於營銷。

## 概念的起源

可變數據列印這個術語來源於弗蘭克・羅馬諾（羅徹斯特理工學院影像藝術與科學學院印刷媒體學校名譽教授），羅馬諾先生並沒有因為塑造了這個術語得到廣泛讚譽，，但重要的是早在 1969 年他就是用了這個術語。在 1999 年出版的「個性化和資料庫列印」就是他和 David Broudy 共同撰寫的。

合併靜態文檔元素和可變文檔元素的概念早於這個時間，那時就出現了各種應用，從簡單的桌面「郵件合併」到金融業和銀行業複雜的主機應用等等。過去 VDP 常常與數碼印刷機器聯繫在一起。但是近年來這種技術的應用已普及到網頁，電子郵件，和移動信息。

## 另請參閱

* 桌面出版
* 郵件合併
* 數碼印刷
* 動態出版 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 大規模定製
* 平版印刷（完全不可變）
* 按需印刷（通常不可變）
* 交易單的印刷 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（高度的變化）

## 參考資料