台灣頂好

**惠康百貨股份有限公司**，簡稱**惠康百貨**或稱**台灣頂好**，為一家臺灣的連鎖超市業者；後於 2020 年 12 月由台灣家樂福（家福股份有限公司）併購為旗下子公司，目前惠康百貨股份有限公司在台灣共經營 100 餘間 **Carrefour market 家樂福超市**及 22 間 **Mia C'bon Market** 頂級超市（原先主要經營**頂好 Wellcome** 及 **JASONS MARKET PLACE** 頂級超市）。

## 簡介

頂好 Wellcome 第一間店於 1987 年開設於台北市，JASONS MARKET PLACE 第一間店於 2003 年開設於台北市。頂好 Wellcome 超市有 7 成分店集中於台灣北部地區，在台灣超市業分店數為排名第二，僅次於全聯福利中心，但由於長期經營績效不佳，單店業績不到全聯福利中心的一半，
2020 年 12 月惠康股份有限公司由台灣家樂福收購所有股權，併購惠康旗下 199 間頂好 Wellcome 超市及 25 間 JASONS MARKET PLACE，2021 年 1 月至 11 月陸續將頂好 Wellcome 超市品牌更名為 Carrefour market 家樂福超市；JASONS MARKET PLACE 則保留原品牌經營兩年後，於 2022 年 12 月授權到期，故 2022 年 4 月至 11 月陸續進行品牌更名為 Mia C'bon Market，以及商品調整、包裝優化、導入代客烹飪服務等店務整改。2022 年 11 月，完成全台 22 家 Mia C'bon 品牌再造、賣場改裝工程。

## 歷史沿革

### 頂好企業時期

* 1971 年 1 月 16 日：位於台北市大安區忠孝東路四段，臺北東區商圈的「香檳大廈」地下室，當時由頂好企業經營的**頂好超級市場**開業，還設有「頂好點心城」、「頂好咖啡廳」、「頂好保齡球館」及「頂好兒童遊樂場」等，該商圈也因為頂好超市，被稱為「頂好商圈」，當年全台灣只此一家，別無分處。 直到 1987 年出售給怡和洋行旗下之牛奶國際，改由惠康超市經營。

### 怡和集團牛奶國際時期

* 1987 年 12 月：怡和集團牛奶國際在台灣開設第 1 家和第 2 家**頂好 Wellcome 超市**，分別於台北市大安區忠孝東路四段開出「忠孝店」（由頂好超級市場更名而來），和台北市大安區安和路二段開出「安和店」，兩店為同時開幕。
* 1988 年 3 月：汐止發貨中心正式啟用。
* 1988 年 7 月：與台塑新朝超市簽定轉讓契約，承接其 3 間超市分店。
* 1989 年 9 月：中和生鮮處理中心正式啟用。
* 1991 年 5 月：與日商雅客超市簽定轉讓契約，承接其 3 間超市分店。
* 1991 年 12 月：於台灣桃園縣大園鄉（今桃園市大園區）成立大園物流中心。
* 1992 年 7 月：跨出台灣北部，開設位於台灣中部地區第一間分店頂好 Wellcome 超市「北平店」。
* 1992 年 10 月：頂好 Wellcome 超市第 50 間分店，位於台北市士林區華齡街的「後港店」開業；同月，推出第一代頂好 Wellcome 自有品牌「快省牌」。
* 1993 年 2 月：導入 POS（Point of Sales，販賣時點資訊管理系統）並成功上線，成為台灣第一家使用 POS 掃瞄系統之超市零售業。
* 1993 年 6 月：開設位於台灣南部地區第一間分店「永康店」。
* 1994 年 9 月：位於台北縣中和市（今新北市中和區）的生鮮處理中心新廠成立。
* 1995 年 9 月：位於桃園縣大園鄉（今桃園市大園區）的物流中心，完成擴建正式啟用，所有乾貨及冷凍冷藏貨品都由具現代化的倉儲管理系統的物流中心統籌配送。
* 1995 年 10 月：第一家 DGO（Discount Grocery Offer）型態的超市 - 松隆店開業。
* 1996 年 5 月：頂好 Wellcome 超市第 100 間分店，位於台北市內湖區東湖的「東湖二店」開業。
* 1996 年 12 月：發展第二代頂好 Wellcome 自有品牌 – 特惠牌「No Frills」。
* 1997 年 12 月：發展新型態「好鄰居超市」，強調以品質優良的生鮮商品、加強顧客服務及重視賣場之規劃與氣氛營造為訴求，民族店與安和店為典型代表店。
* 1998 年 5 月：新莊、師大及淡海三家分店率先改裝為 24 小時分店，頂好 Wellcome 超市的經營朝向 24 小時化。
* 2000 年 5 月：成立頂好 Wellcome 生活網站，頂好 Wellcome 超市邁向 e 化，網站提供消費者即時上網查詢各項促銷活動及優惠商品之訊息；定期提供頂好 Wellcome 會員 e-DM 服務。
* 2000 年 9 月：接收美村超市 12 間分店，大幅拓展了頂好 Wellcome 超市在中部地區的據點。
* 2001 年 12 月：忠孝店轉型為「Wellcome Plus 超市」。為迎合頂好商圈不同於其他地區的消費人口結構與型態，Wellcome Plus 超市以精緻化的商品內容與陳列方式為主要訴求。
* 2002 年 10 月：頂好 Wellcome 第一家「超級生鮮市場」- 立德店開業，提供了消費者全新的超市購物觀念與空間。引進傳統市場的商品，比照市場的優惠價格，以面對面的銷售方式，並結合超市整潔衛生而明亮的環境，讓消費者能夠在現代化的購物環境中享有傳統市場中採買的樂趣；同月，接收易利購超市位於大台北地區的 5 間分店，頂好 Wellcome 超市全台灣分店數達到 120 間。
* 2003 年 1 月：整合惠陽超市旗下 22 間分店，擴展了頂好 Wellcome 超市在北台灣地區的版圖，使全台灣分店數躍升為 144 家。
* 2003 年 8 月：導入第二代 POS 系統，進行全面更新，並在各店增設寬頻通訊，改善分店的系統功能。
* 2003 年 9 月：頂好 Wellcome 超市第 150 間分店，位於台南縣佳里鎮（今台南市佳里區）的「佳里店」開業。
* 2003 年 11 月：台灣首家 **JASONS MARKET PLACE** 於台北 101 購物中心地下一層開業，商品主打進口貨與高檔食品，後續展店駐點皆以購物中心及百貨公司為主。
* 2003 年 12 月：與上海商業儲蓄銀行合作，首度發行「頂好 Wellcome 聯名卡」。
* 2004 年 2 月：將日系超市全日青旗下 8 家分店納入頂好 Wellcome 超市體系。
* 2004 年 11 月：頂好 Wellcome 超市進駐美麗華百樂園地下一層開設旗艦店，為頂好 Wellcome 超市品牌首度進駐百貨商場。
* 2006 年 9 月：因應遠東百貨裁撤自營超市部，針對面積達 400 坪

以上的遠東百貨板橋中山店（2006 年 10 月開業）、新竹店（2007 年 1 月開業），將由 JASONS MARKET PLACE 進駐；至於遠東百貨各分店（寶慶、桃園、台南成功、高雄）因面積僅約 200 坪，故由頂好量身打造推出全新超市品牌 **Wellcome Gourmet 超市**（後亦計劃改裝升級頂好超市位於台北美麗華百樂園的分店，並陸續開設台北欣欣百貨和高雄夢時代購物中心等商場分店）

* 2006 年 10 月：頂好 Wellcome 超市進駐耐斯松屋時尚百貨地下一層（後已於 2012 年結束營業）。
* 2007 年 4 月：頂好超市開始發展店鋪面積在 100 坪以下的小型店**頂好 Xmarket**，首家店進駐台北縣新店市（今新北市新店區）玫瑰中國城社區，並陸續於台北、桃園、新竹、台中和高雄開出 6 家小型超市。2009 年時頂好 Xmarket 的店數已展店至 90 家，頂好 Xmarket 當年的展店數也佔了頂好超市年度總展店數的一半，是為當時主力店型之一。
* 2009 年：頂好超市推出**惠聯社**品牌，起初於桃園縣（今桃園市）、台北縣（今新北市）、台北市等地共開出 4 家分店，以小型折扣店為定位。
* 2011 年 3 月：頂好超市全台灣店數共有 290 餘家，其中包含 7 家 JASONS Market Place、6 家 Wellcome Gourmet 超市、還有近 100 家小型超市店（前身為頂好 Xmarket），非屬一般 200 坪以上中型超市規模的特殊店型比例接近四成，頂好超市小型店更急速拓展，成了現階段的展店主力。
* 2012 年：Wellcome Gourmet 超市高雄遠百店結束營業；同年 10 月，Wellcome Gourmet 超市桃園遠百店結束營業。
* 2014 年：Wellcome Gourmet 超市台北美麗華店、台北寶慶店、高雄夢時代店改裝為 JASONS MARKET PLACE。
* 2015 年 11 月：業績表現優異的頂好超市台北政大店經改裝為 JASONS MARKET PLACE 後開業，此為首間非進駐百貨商場而是進駐住宅區店面開設 JASONS 分店的先例。
* 2017 年：全台 24 家 JASONS MARKET PLACE 分店中，有 18 家在百貨商場，其餘 6 家則是由社區街邊店的頂好超市轉型而來。
* 2020 年 6 月：法商家樂福總公司宣布將向怡和集團牛奶國際（Dairy Farm）以 9,700 萬歐元（約 32 億臺幣）收購在台灣的惠康百貨所有股份，交易涵蓋頂好超市、JASONS Market Place，及其物流中心資產與土地。股權交易案預計於 2020 年底完成，預計將在股權交割完成後 12 月內全數更換頂好 Wellcome 品牌，並將頂好超市持續發展食品線上購物，成為線上購物取貨點；JASONS MARKET PLACE 品牌則會稍後轉為家樂福頂級超市。

### 家樂福集團時期

* 2020 年 12 月：台灣家樂福與怡和集團牛奶國際（Dairy Farm）完成在台灣的惠康股份有限公司所有股權收購，併購惠康旗下 199 間頂好超市及 25 間 JASONS Market Place
* 2021 年 2 月：首兩間由頂好超市改裝而成的家樂福超市敦化北店與南港舊莊店開幕，扣除少數租約到期結束營業的頂好超市分店，全台灣的頂好超市招牌與內裝於 2021 年 1 月至 10 月陸續更換成家樂福超市品牌，並且在改裝後達到 249 間的家樂福超市中，有 100 餘間分店仍由家福公司旗下子公司惠康公司經營。
* 2022 年 4 月：首間由 JASONS MARKET PLACE 改裝而成的 Mia C'bon Market 台北天母店開幕，由於 JASONS MARKET PLACE 保留原品牌 2 年後，2022 年 12 月授權即到期，故扣除少數租約到期結束營業的 JASONS 超市分店，全台灣的 JASONS 超市招牌與內裝於 2022 年 4 月至 11 月陸續進行品牌更名為「Mia C'bon Market」頂級超市，以及商品調整、包裝優化、導入代客烹飪服務等店務整改。2022 年 11 月 19 日，全數分店改裝完成。

## 店面型態

### 現有品牌

* **Carrefour market 家樂福超市**，由頂好 Wellcome 超市改裝而成的第一波分店為 2021 年 2 月 4 日開幕的家樂福超市台北敦化北店與南港舊莊店。家樂福超市以滿足家庭所需的生鮮蔬果和食品為經營優勢，並有提供少量進口食品，且許多門市為每日 24 小時營業。家樂福超市主要分為過往開設的 1.0 店型，以及 2.0、3.0 三種店型。2.0 店型增加更多生鮮、烘焙、熟食品項，3.0 店型則是又加上了內用休憩區，同時提供熟食便當、咖啡、烘焙等餐飲選擇。

* **Mia C'bon Market**

由於 JASONS MARKET PLACE 於 2022 年 12 月授權到期，故除了少數租約到期不續約的門市，其餘分店陸續更名為 Mia C'bon Market，由 JASONS MARKET PLACE 改裝而成的第一間分店為 2022 年 4 月 30 日開幕的 Mia C'bon Market 台北天母店。「Mia」取名語意乘載歐陸血統，為義大利文和西班牙文，意思為「我的」，且讀音與台語的「物仔」（mih-á，即物件）相近，拉近與消費者間的距離；「C'bon」在法文中代表美好、美味之意，象徵超市在地且國際。Mia C'bon Market 同樣採取高階連鎖超級市場的路線，引進超過 82 國、12,000 種熱銷與獨家進口商品。

### 過往品牌

* **頂好 Wellcome** 超市以滿足家庭所需的生鮮蔬果和食品為經營優勢，且逾半門市為每日 24 小時營業，標語口號為頂新鮮的好鄰居、頂好 Wellcome 就在你身旁。因被家樂福收購，除了少數租約到期不續約的門市，其餘皆更名為 Carrefour market 家樂福超市。
* **Wellcome Gourmet** 超市，為中階連鎖超級市場品牌，其品牌識別色彩為棗紅色，提供商品結構佔比 6 成的進口商品，開店策略多以進駐二、三線百貨商場為主，定位類似於全聯福利中心後於 2012 年推出的全新超市品牌「全聯 imart」（例如初期的大安延吉店）。 後期因百貨櫃位調整逐漸撤店，及自身品牌策略調整而將既有店改裝為 JASONS Market Place。

* **頂好 Xmarket** 超市，自 2007 年起為了突破量販店、同業超市龍頭全聯福利中心與便利商店的圍攻，而開始發展店鋪面積在 100 坪以下的小型超市店，陸續於台北、桃園、新竹、台中和高雄等都會區開出 6 家小型超市，其開設的店鋪面積多在 60～80 坪之間，品項數僅 4,000 多項，以平價乾貨與少量生鮮商品組合迎戰連鎖超商。經評估只要社區戶數達 800 至 1,200 戶，且社區消費力夠強，都可開設小型超市，由於投資成本較低，總營業額雖較一般店低，但因坪效較高，毛利不減反增；且因台灣北部面積達 200 坪以上的大型店面租金較高且地點難尋，故 2009 年時頂好 Xmarket 的店數已展店至 90 家，頂好 Xmarket 當年的展店數也佔了頂好超市年度總展店數的一半，是為當時主力店型之一。 後頂好 Xmarket 小型超市的品牌識別於 2011 年 3 月以前即已轉換為頂好 Wellcome 超市。
* **惠聯社**，為 2009 年初推出的小型折扣店為定位的超市品牌，於桃園縣（今桃園市）、台北縣（今新北市）、台北市等地共開出 4 家分店，沒有花俏宣傳或裝潢，從店鋪外觀、招牌、內部陳列都與頂好超市正規店有所區隔，主要競爭對手為全聯福利中心及美廉社。其中有 3 家惠聯社位於地下室，店鋪面積大約 100 坪，僅在四面牆設有簡單的貨架，賣場中間使用低矮貨架，或直接將商品整箱打開販售，員工人數僅 1、2 人，也沒提供刷卡服務。經過近半年的初步測試，桃園八德店改為頂好 Xmarket 小型超市，惠聯社僅剩台北縣市內的三家分店，並且仍在調整營運、商品結構。

* **JASONS MARKET PLACE**

採取高階連鎖超級市場的路線，提供商品結構佔比 7~8 成的進口食品，以及提供代客烹調等服務，初期（2003 年～2013 年）開店策略多以進駐一線百貨商場為主，才能有效拉高客單價，穩定獲利。2014 年後才開始設面積較小的分店，以及二、三線百貨設點，並將業績表現優異的頂好超市獨立街邊店，改裝升級為 JASONS MARKET PLACE。

## 分店資訊（Mia C'bon Market）

惠康百貨股份有限公司於台灣共經營 100 多間 **Carrefour market 家樂福超市**（因需與母公司家福股份有限公司經營之分店合併計算，故在此不列出實際總分店數，詳見家樂福 #分店資訊）及 22 間 **Mia C'bon Market**。

### 現有分店

### 歇業分店

## 參考資料

## 外部連結

* （繁體中文） 台灣公司資料 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）