南方黑芝麻

**南方黑芝麻集團股份有限公司**（深交所：000716，簡稱：黑芝麻），簡稱**南方黑芝麻**，是中華人民共和國的一家食品生產企業，總部位於廣西壯族自治區玉林市容縣。該公司的前身為 1984 年成立的廣西南方兒童食品廠，其生產的「南方黑芝麻糊」為公司的代表產品，其叫賣主題廣告片被認為是中國人的集體記憶，是中國銷量第一的糊類食品品牌。

## 歷史

### 初期

1984 年，韋清文和李漢朝、李漢榮三人，以 3 萬元資金，在廣西容縣荔枝根建起了 100 平方米的場地，興辦廣西南方兒童食品廠，該廠是南方黑芝麻集團的前身。1984 年 8 月 27 日，該廠正式掛牌成立，當時共有 13 名員工。建廠初期，韋清文甚至和員工全天同吃、同住、同勞動在工廠。當年 10 月份，該廠第一款產品「賴氨酸淮蓮健兒粉」進入市場，至 1985 年底「南方」牌兒童食品已進入中國大陸 22 個省市的市場。

1988 年，南方兒童食品廠員工擴大至 100 多人，生產線增加了兩條，但仍然滿足不了市場需求。1988 年，韋清文在外地處理貨款的事時，有路人告訴他黑芝麻糊容易賣出去。韋清文經過市場觀察後，隨即開展黑芝麻糊業務。而另一方面，由於此時的兒童食品同質化嚴重，也成為了轉產黑芝麻糊的原因。該廠也自那時起，從全國聘請 7 位食品專家和教授為常年技術顧問，開始了黑芝麻糊的研製工作。同年，「南方」牌黑芝麻糊系列產品開始流入市場，並在 1990 年舉辦的北京亞運會進行展銷，迅速打開北京市場。與此同時，該廠在電視劇《渴望》播出時段中插叫賣主題廣告片，以廣告詞「一股濃香，一縷溫暖」深入人心，迅速在中國大陸走紅。1991 年時，南方黑芝麻糊的產量和銷售量超過兒童食品，而後公司開始專注於黑芝麻糊的生產銷售。1996 年，該廠通過美國 FDA 認證和 ISO9002 質量體系認證，產品開始銷往美國、日本等 13 個國家和地區。

1994 年 1 月，南方兒童食品廠發起組建廣西黑五類食品集團有限責任公司。而韋清文還購入一條真空低溫油炸果蔬生產線，欲將脫水油炸蔬菜帶入中國市場，但由於不符合中國人的飲食習慣，上市不久後便停產。2000 年，黑五類集團將旗下公司百姓食品登陸香港交易所上市，李漢朝擔任董事會主席。但百姓食品經營狀況不佳，其 1999 年 - 2001 年營業額分別為 2.02 億元、1.48 億元和 9640 萬元。2001 年 11 月，百姓食品以 1.6 億元人民幣將食品業務出售，而後黑五類集團不再持有百姓食品股權，也退出了港股市場。

### 發展

2004 年 9 月 2 日，黑五類集團控股的廣西南方投資宣布收購廣西斯壯公司股份，廣西南方成為廣西斯壯的第一大股東並產業重組斯壯公司。公司確定了以「南方食品」為核心的食品業，以南寧管道燃氣為基礎的城市公共事業，以南寧建築材料裝飾市場為依託的現代物流及房地產業，同時參股南航廣西航空有限公司，並謀劃容縣工業園項目。2005 年 3 月 28 日，黑五類集團重組廣西斯壯工作基本完成，廣西斯壯更名為南方控股。

2010 年 11 月 23 日，公司發布公告稱，第一大股東廣西黑五類投資控股有限公司與本公司籌劃重大資產重組事項，公司股票自當日起停牌。經過重組後，南方食品確定了「以食品業為主」的經營發展戰略，由綜合企業回歸為以食品業為主業的企業。2012 年 4 月 18 日，公司更名為「南方黑芝麻集團股份有限公司」。

2011 年，南方黑芝麻推出黑芝麻露，後於 2013 年成立飲品事業部。同年，公司棄用原來的「南方」商標，旗下產品統一使用「南方黑芝麻」商標。2013 年 3 月，南方黑芝麻推出黑芝麻乳系列產品。公司董事會表示，為擴大新產品的宣傳和影響，決定在股東中開展新產品品嘗活動，用黑芝麻乳進行股東分紅。根據規則，除大股東外的股東每持有公司 1000 股的股份可獲得一禮盒裝（12 罐裝）黑芝麻乳，同時向股東徵集對公司新產品的意見，由控股股東出資 100 萬元人民幣（含稅）對該項活動進行獎勵。這次活動創下了 A 股首例「實物分紅」紀錄，並被稱為「史上最牛的分紅方案」，引發股民討論。

2014 年 11 月 12 日，因公司發展戰略專注於黑芝麻產業的經營，產品也由黑芝麻系列食品、飲料為主導，經深圳證券交易所核准，公司證券簡稱由「南方食品」變更為「黑芝麻」。在公司決定變更簡稱之前，南方黑芝麻在談及此事時的態度淡定，最初擬用「南方黑芝麻」作為簡稱，但由於證券簡稱最多僅可用四個字，於是只能用「黑芝麻」作為簡稱。

2015 年，南方黑芝麻推出新品「黑黑乳」。當年 9 月中旬，該產品在《南方都市報》發布「全黑」廣告，並與《盜墓筆記》作者南派三叔合作推出短篇小說《芝麻》進行營銷。新產品無論是在名稱、定位、價格都在行業引起爭議，褒貶不一。

2017 年，南方黑芝麻宣布收購快消品電商平台禮多多 100% 股權。同年 6 月出資 3 億元，參與投資新能源產業中的鋰離子動力電池系統經營業務。但公司投資的電商業務除有增長外，其餘業務經營並不理想。

2019 年，南方黑芝麻宣布推出「貴妃丸」，通過微商渠道銷售。

## 控股子公司

截至 2021 年 12 月 31 日，南方黑芝麻共有如下控股子公司：

## 業務與產品

截至 2021 年底，南方黑芝麻主營業務為以黑芝麻為原料的食品研發、生產和銷售，包括南方黑芝麻糊、黑芝麻丸、黑芝麻牛奶等，有「南方黑芝麻」及「黒養黒」兩大品牌，其中「黒養黒」品牌以年輕人群體為目標人群。另有以外銷為主的烘焙、糖果類產品，以及以硒食品為定位的富硒大米、食養大米、傳統大米等粗糧初加工業務。南方黑芝麻糊的年銷量為 20 億（2020 年統計），銷量位居中國糊類品牌第一。在研項目包括黑芝麻丸、黑芝麻糕等的烏髮系列產品，以及代餐系列產品。

該公司在傳統銷售渠道共設區域經銷渠道和直供渠道，對於個別大型連鎖店、商超等重要零售終端，公司採用直供模式開展業務合作。在電商渠道方面，公司採取直營及經銷（分銷）的模式進行銷售。南方黑芝麻電商事業部主要包括在天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、主流社區團購 APP 等線上電商平台的直營或者授權代理分銷。而公司的生產模式為以自有工廠自主生產為主。

該公司還從事文旅業務，在容縣投資 2 億元建成一個占地面積約 60 畝的容州民國小鎮，共設八大上將公館、兩個文化博物館、三個文化圈、四大商業業態。

## 事件

### 「全黑」廣告風波

2015 年 9 月 15 日，《南方都市報》發布了一則「全黑」廣告版面，當時該報廣告部表示，因涉及保密，不能透露這則廣告的廣告主，但 9 月 16 日該廣告主還會在南方都市報版面刊出揭秘廣告破解謎底。最終在 9 月 16 日，《南方都市報》刊出了南方黑芝麻投放的整版廣告。香港媒體評論稱，黑版廣告是「政治信號」。

### 產品質量

南方黑芝麻曾在 2016 年兩次登上不合格食品榜單。2016 年 1 月，北京市食藥監局通報 2015 年北京市食品安全監督抽檢的信息公告顯示，南方黑芝麻有 5 批次產品被查出大腸菌群超標，該公司後來在輿論壓力下發布了一封致歉函。而後在 9 月 28 日，江西省食藥監局官網公布的食品監督抽檢產品不合格信息顯示，3 批次南方黑芝麻糊不合格原因為大腸菌群、菌落總數超標。該公司於 10 月 5 日發出情況說明回應此事，說明中稱公司已召回問題產品百餘袋，但未就問題產品的總量等細節做進一步披露。

### 上市公司相關違規及其他事項

2019 年 12 月 19 日，中國證監會廣西監管局向南方黑芝麻及公司董事長韋清文、董事會秘書龍耐堅、副總裁（財務負責人）李維昌出具《關於對南方黑芝麻集團股份有限公司、韋清文、龍耐堅、李維昌採取出具警示函措施的決定》。該決定指出，南方黑芝麻在 2017 年 - 2019 年期間未按規定披露關聯方非經營性占用資金的關聯交易，以及變更部分募集資金使用用途未履行審議程序。中國證監會廣西監管局決定對公司及韋清文、龍耐堅、李維昌採取出具警示函的行政監管措施。另外截至 2021 年，南方黑芝麻共收到監管函 2 份，均完成了整改措施；收到關注函 3 份、問詢函 8 份，均根據有關要求進行了回復或落實。

## 參考資料

## 外部連結

* 官方網站