克里斯汀·迪奥_(品牌)

**克里斯汀・迪奧**（法語：**Christian Dior**），簡稱**迪奧**（**Dior**），是源自法國的國際奢侈品品牌，由法國時裝設計師克里斯汀・迪奧於 1946 年創立，總部位於巴黎。主要經營時裝、配飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費品。其男裝品牌現已獨立為迪奧男裝。其亦為全球最大的奢侈品公司 LVMH 的最大股東，握有 LVMH 總共 42.38% 的普通股及 59.3% 的表決權。

Dior 的工坊中有超過 60 位裁縫師在工作，包括解讀設計師的期望，了解想法和要求。而當中負責外套、長褲和大衣的線條和結構的有兩個工坊的套裝工坊及負責設計輕盈柔和作品的裙裝工坊手工最為突出。

## 大事紀

* 1905 年，克里斯汀・迪奧出生於法國諾曼第，曾因家人的期望，從事於政治學習，後來因個人喜好轉向美學，並結識了畢卡索、馬蒂斯、達利等畫家。
* 1935 年，開始為《費加羅報》作畫，還曾以每張 20 法郎的價格在巴黎街頭出賣自己的時裝畫。
* 1938 年加盟羅伯特皮凱（Robert Piquet）公司，任助理設計師。
* 1942 年與皮埃爾巴爾曼共事，此時他掌握了服裝設計與結構等方面的技巧。
* 1946 年 Dior 創立。
* 1947 年 2 月 12 日 推出一系列作品：「新風貌」使他一舉成名。接下來他的設計一發不可收拾：不對稱裙子、垂直型服裝、O 型、A 型、Y 型、H 型、鬱金香型、箭型… 這一系列獨具匠心的設計，讓他使終走在時尚的最先端。他在巴黎時裝界辛勤工作的 10 年裡，巴黎女裝從整體到細節都發生了耳目一新的變化。
* 1947 年，迪奧被授予美國的雷門馬可斯獎（Neiman Marcus Award）。
* 1950 年，法國又頒發給他「榮譽勛位團」勳章（Remise de la Legion d'honneur）。
* 1957 年，迪奧在義大利因突發心臓病離世。
* 1989 年，品牌由義大利設計師費雷主持設計，他的到來為迪奧傳統的較誇張、浪漫的風格融入了新的嚴謹與典雅。
* 1997 年，年輕的英國藉設計師約翰・加利亞諾被推上了迪奧的前台至今。進入九十年代後的迪奧品牌，其品類範圍除高級服裝定製、高級成衣以外，還有香水、皮草、頭巾、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等。

迪奧品牌一直是華麗女裝的代名詞。大 V 領的卡馬萊晚禮裙，多層次兼可自由搭配的皮草等，均出自於天才設計大師迪奧之手，其優雅的窄長裙，從來都能使穿著者步履自如，體現了幽雅與實用的完美結合。迪奧品牌的革命性還體現在致力於時尚的可理解性；選用高檔的上乘面料如綢緞、傳統大衣呢、精紡羊毛、塔夫綢、華麗的刺繡品等。而作工更是以精美細緻見長。

1957 年後，迪奧仍是華麗優雅的代名詞。第二代設計師聖洛朗在 1959 年將迪奧推向了莫斯科，並推出迪奧的新系列**苗條系列**。第三代繼承人馬克。博昂，首創迪奧小姐系列，延續了迪奧品牌的精神風格，並將其發揚光大。

迪奧不但使巴黎在第二次世界大戰後恢復了時尚中心的地位，還一手栽培了兩位知名的設計大師：皮爾・卡丹，伊夫・聖洛朗 (YSL)。
2011 年秋冬約翰・加利亞諾 John Galliano 被開除，2012 年 fall winter haute couture 改由 Raf Simons 擔任品牌首席設計師。

John Galliano，曾經是 Dior 的首席設計師。多年以來，時尚界一次又一次，驚嘆他無與倫比的藝術才華。人們稱他為鬼才，稱他為無可救藥的浪漫主義大師。 Dior 2011 秋冬秀場外面，Galliano 的支持者打出了「王者已逝」的標語，雖然沒有了 Galliano 的精彩謝幕，但是 Dior 2011 秋冬的服裝展再一次證明了，這位大師的極致才華。我們雖然很可惜 Galliano 的離開，更懷念他在 Dior 的輝煌年代，連他精彩的天份，將會在時尚史裡面記上一筆。
目前全球資本額已超過 10 億美元以上

2017 年 4 月 25 日貝爾納・阿爾諾家族斥資 121 億歐元（約 131.6 億美元）收購**克里斯汀・迪奧 (品牌)** 餘下的 25.9% 股權，按收購要約，LVMH 將向 Dior 股東提出每股 Dior 支付 172 歐元現金、0.192 股愛馬仕收購；次級收購方案包括以全現金形式、每股 Dior 支付 260 歐元；或以每股 0.566 愛馬仕換 1 股 Dior 股份。

阿爾諾（Bernard Arnault）家族現持有 Dior74.1% 股份和愛馬仕 8% 股份

2017 年 4 月 25 日酩悅・軒尼詩－路易・威登集團斥資 65 億歐元收購克里斯汀・迪奧高級時裝公司

## 品牌識別

Dior 服裝與其他品牌做法不同，鮮少將 Dior 等明顯標誌放在衣服身上。

* 蜜蜂：可看見刺繡蜜蜂圖案放在較為樸素的服飾。
* CD：這縮寫常出現在 Dior 的配件上，如眼鏡鏡架側面、扣環、皮帶、皮夾。
* Lucky Charm：以 D.I.O.R. 四個字母串成鑰匙圈掛在包包上，是「Lady Dior」包款最明顯的標誌，後來也幾乎成為 Dior 另一個明顯記號。
* 籐格紋：Dior 專用之籐格紋，較少出現在服裝上，多在 Dior 皮件上可明顯見到。
* 玫瑰花，鈴蘭，及花卉：不論是直接的花卉或是藝術般的隱喻呈現，玫瑰，鬱金香，等花卉常出現 DIOR 高級訂製服或是時裝上。

## 歷任創意總監

* 克里斯汀・迪奧：1946–1957 年
* 伊夫・聖羅蘭：1957–1960 年
* 馬克・博昂：1960–1989 年
* 奇安弗蘭科・費雷：1989–1997 年
* 約翰・加利亞諾：1997–2011 年
* 比爾・蓋登（Bill Gaytten）：2011–2012 年
* 拉夫・西蒙斯：2012–2015 年
* 瑪莉亞・嘉西亞・基烏里：2016 年–現今

## 爭議

### 文化挪用爭議

2022 年 4 月，迪奧在韓國首爾推出的一款半身裙，Dior 的藝術總監 Maria Grazia Chiuri 表示，該系列的靈感來自校服，旨在向 Dio 的妹妹 Catherine Dior（MissDior）致敬。在相隔 3 個月後，該服飾引起了中國大陸漢服愛好者群體的注意，並批評疑似抄襲漢服中的馬面裙。在有關爭議下，迪奧停止該產品在中國大陸的銷售和關閉其微博的評論，不過在香港和台灣地區則繼續出售。法國媒體觀察稱，引發爭議主要原因集中在沒有提及其起源的品牌言論，並不向中國傳統致敬是批評者的主要論點。

7 月 23 日，約有 50 名中國留學生在巴黎香榭大道上的迪奧（Dior）旗艦店旁抗議。抗議群體在活動中高喊「迪奧，停止文化挪用」的口號，並號召其它中國留學生在美國英國等地接力示威，獲得中國共青團的支持。同時，抗議現場也來了 10 多名民運人士，手舉「裙子大於人權」等標語，引起雙方人士發生衝突。中國媒體在最初報導時，沒有提及民運人士也有參與反示威，而只關注迪奧抄襲指控的聲音。事後，中國網絡上也謠傳民運人士是由台灣人組成。

多名營銷與品牌的專家們評論，對於文化挪用爭論是相當複雜的，因為在 21 世紀，幾乎每一個創作都有意或無意地繼承來自世界各地的靈感，它是基於某些事物顯然屬於某種文化的信念，並從中汲取靈感，無論是直接還是間接類。設計師就是藝術家，而藝術家就是從最廣泛的文化來源中自由地汲取靈感，如果必須將來源與文化完全分開，幾乎是一項非常複雜和不可能完成的任務。市場行銷專家認為，Dior 引起爭議的主要問題在於其公關團隊在相關問題上保持沉默，同時基於對中國網民具有文化意識和敏感度的不了解。

## 參考文獻

## 外部連結

* Dior 法國官方網站（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（法文）
* Dior 美國官方網站（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（英文）
* Dior 台灣官方網站（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（中文）
* 克里斯汀・迪奧的 Facebook 專頁（英文）
* 克里斯汀・迪奧的 Instagram 帳戶（英文）
* 克里斯汀・迪奧的 Twitter 帳戶（英文）
* 克里斯汀・迪奧的新浪微博
* Christian Dior 的 YouTube 頻道（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）