五五购物节

**五五購物節**是因應 2019 冠狀病毒病上海市疫情導致的經濟影響，由上海市人民政府推出的一系列地方性消費主題活動，以此帶動民眾恢復消費熱情。活動於 2020 年起的每年 5 月 - 6 月進行，第一屆於 2020 年 5 月 4 日啟動，同年 6 月 30 日落幕，時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，上海地區各電商平台、商業企業、品牌企業、終端產品均會參與此次活動。

在許昆林擔任中共蘇州市委書記後，為強化上海與蘇州的兩地合作，自 2021 年起「五五購物節」實行上海、蘇州兩地聯動舉辦。

 

## 背景

上海是中國首批實現社會消費品零售總額突破萬億元的城市之一，在 2019 年，上海社會消費品零售總額達 1.35 萬億元，連續三年穩居中國大陸各城市首位。2020 年初，上海市暴發冠狀病毒病疫情，對消費市場造成一定影響。為支持企業抗擊疫情，上海出台《支持服務企業平穩健康發展若干政策措施》，幫助包括商貿等各類企業降低經營成本、提供融資便利，協調解決防疫物資需求等問題。隨著冠狀病毒病疫情在中國大陸地區得到控制，上海市人民政府在 2020 年 4 月 23 日對外發布《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，同時宣布「五五購物節」將於 5 月 4 日啟動，以此促進民眾消費。上海市商務委主任華源在發布會上表示，「五五購物節」強調「市區聯合、政企聯手、全城聯動」，最大限度促進消費回補和潛力釋放，同時也是「上海購物」品牌的標誌性活動。

2020 年 5 月 4 日 20 時，上海正式啟動「五五購物節」。中共中央政治局委員、中共上海市委書記李強出席，與企業代表共同啟動此次活動，上海市委副書記、代市長龔正作主旨推介。

## 歷屆概況

### 第一屆

根據上海市政府發布會上提供的資料，第一屆「五五購物節」期間共舉行 130 多項重點活動以及 700 多項特色活動，各大消費板塊都將推出豐富多彩的促銷活動。

#### 優惠促銷活動

各大消費板塊向消費者推出優惠促銷活動。目前部分企業已經公布的優惠方案有：阿里巴巴集團讓利 20 億元，拼多多補貼 25 億元，蘇寧易購發券 20 億元，百聯集團發放 12 億元消費券，美團點評送出 12 億元紅包。其中，拼多多共設立 25 億元現金消費補貼，同時也是拼多多首次將百億補貼活動覆蓋線下，覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等各大上海核心商圈，以及世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。而首批上線的新世界城 10000 張消費券，上線 30 分鐘便遭搶購一空。另外，阿里巴巴集團推出「55 聚划算滙聚上海」專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動。喜馬拉雅 FM 則上線「五五購物節」專區，在線上線下發放 20 億消費券。

文旅企業方面，攜程宣布為上海消費者補貼 10 億元。餐飲行業方面，上海將推出一系列以「尋味魔都」為主題的餐飲優惠促銷營銷活動，涵蓋優惠促銷、互動體驗、美食評選、技藝展示、榜單發布、地標打卡等內容。

汽車零售方面，上汽集團推出「五與上汽有個約惠」、「上汽之夜」專場活動，上汽旗下各款車型進行優惠促銷。

#### 直播活動

4 月 30 日，百聯集團與阿里巴巴集團合作推出「雲逛百聯・直播上海」活動，百聯旗下世博源等四個購物中心開設淘寶直播；此外，光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動，170 個上海老字號品牌也將在多家電商平台上發佈兩千多款老字號新品。五一假期期間，上海的淘寶主播為「五五購物節」連開 10000 場直播。攜程、驢媽媽旅遊網、春秋均表示開設直播助力此次購物節。蘇寧易購集團亦啟動「蘇寧千場嗨購直播盛典」，為消費者推介各種商品。

上海廣播電視台旗下的各套廣播頻率從 4 月 30 日至 5 月 5 日推出新媒體直播，55 位電台主持人將通過抖音平台介紹上海本地特色產品。上海新聞廣播、上海交通廣播、東方都市廣播在 5 月 5 日同步播出「五五購物節」12 小時大直播，此外電台將於 5 月及 6 月贈送價值 5500 萬元的廣告資源助力購物節舉辦。而東方衛視定於 5 月 4 日 20 時 18 分開設「2020 五五購物節」全球大直播。直播涵蓋「上海好禮」「上海味道」「上海製造」「上海腔調」四大主題，並邀請淘寶主播李佳琦、演員黃渤、江疏影在直播現場推介商品，此外上海各區領導人會在直播現場介紹當地特色農產品。此次直播同時在文匯、上觀新聞、看看新聞、新浪微博、抖音、快手、淘寶、拼多多、蘇寧易購、澎湃新聞等平台同步播出。此次直播參與企業和平台預售額達 89 億，觀眾達 2 億人次。

5 月 30 日，中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅遊局推出「五五購物節・品質生活直播周」，活動期間共開設三百三十多場直播活動。

#### 地方性活動

上海市各市轄區亦為「五五購物節」策劃了各項特色活動。其中，金山、青浦、奉賢、嘉定舉行的特色活動凸顯鄉村特色，以體現當地的產業優勢；而中心城區舉行的活動則以線上與線下結合。

#### 衍生活動

「五五購物節」期間，各行業將推出不同的衍生活動，包括「百條線路玩起來」「百家景區惠起來」等「五個一百」主題活動、上海信息消費節、上海夜生活節、上海小吃節、信息消費雲峰匯、上海製造佳品匯、品質生活直播周等。

### 第二屆

第二屆「五五購物節」於 2021 年 5 月 1 日起舉行。同時蘇州從 2021 年起與上海聯動舉辦「五五購物節」。

第二屆「五五購物節」提出了全面推進商業數位化轉型的措施，其中包括開展數字人民幣應用試點。蘇州和上海兩地將在「五五購物節」上發放消費紅包。

#### 直播活動

為迎接 2021「五五購物節」，東方衛視將於 5 月 1 日周六晚上八點檔推出嗨購上海 ——2021「五五購物節」全球大直播，以「享受品質消費，遇見美好生活」為主題，給市民帶來更多實惠消費體驗、提升生活品質。節目中，以「五五購物節美好生活推介官」李佳琦和「五五購物節品質消費推介官」薇婭為代表的全網 55 位電商主播匯聚，分別在上海演播廳、杭州直播間為廣大觀眾帶來「五五購物節」好物推介，並邀請尹正、林依輪、佘詩曼、王勉、黃執中、SNH48 - 費沁源和 SNH48 - 蘇杉杉等多位明星輪番亮相節目推介商品。

此外，此次直播同時在看看新聞、微博、抖音、快手、百視 TV、拼多多、淘寶、小紅書、途虎養車等多個新媒體平台將進行長達 4 小時多地多場景直播。觀眾可以掃描二維碼進入「五五購物節」專屬聚合網頁，在觀看直播的同時可進行互動。

#### 衍生活動

第二屆「五五購物節」圍繞「全球首發季」和「全城打折季」兩大主題進行，舉辦包括全球好物快閃集市、國風漢服大賞、55 好物搖一搖、百萬福利大回饋、「天地表演藝術節」、「浦東國際品質生活節」、第二屆上海製造佳品匯、第二屆「上海夜生活節」、「數字人民幣 五五歡樂購「等各類活動近 1900 項，時間橫跨第二季度。

### 第三屆

因 2022 年 3 月開始的本土聚集性疫情影響，「五五購物節」未能如期舉辦。7 月 31 日，全國「國際消費季」暨第三屆上海「五五購物節」開幕。此屆五五購物節有 12 項標杆活動。8 月 2 日，五五購物節的組成部分 2022 上海「進口嗨購節」啟動。8 月 4 日，五五購物節 12 大標杆活動 IP 之一的 2022 上海咖啡文化周開幕。8 月 7 日，第三屆五五購物節另一個標杆活動上海鄰里生活節開幕。8 月 12 日，上海五五購物節項目之一的「上海環球美食節」開幕。　8 月 25 日，五五購物節全球新品首發季的板塊之一 2022 上海國際美妝節啟動。

蘇州方面，由於疫情原因，滬蘇聯動「五五購物節」活動亦暫停一年，以「蘇新消費・笑拼蘇州 2022 夏季購物節」取代。。

### 第四屆

2023 國際消費季暨第四屆上海「五五購物節」於 2023 年 4 月 29 日舉辦。而蘇州聯動上海「五五購物節」活動於 4 月 28 日晚在金雞湖湖濱廣場舉行啟幕儀式。

## 影響

### 第一屆

根據中國銀聯聯合支付寶、財付通提供的數據顯示，在「五五購物節」啟動後的 6 分鐘內，上海地區消費支付實時金額達 1 億元人民幣。而百聯集團與此次購物節配套推出的「煥享一新 —— 百聯千店 i 購季」主題活動，截至 5 月 3 日共發出消費券 7.2 億元，實現全域成交額 19.2 億元，累計吸引客流 1229 萬人次，在淘寶直播上「雲逛街」活動觀看人次超過 100 萬。截至 5 日下午 2 時 12 分，上海地區消費支付總額超過 100 億元。

而在 5 月 4 日晚的淘寶直播中，奧運冠軍吳敏霞與李佳琦搭檔推銷上海本地品牌商品，在上架數秒後隨即被售罄。

5 月 13 日，上海市政府新聞辦舉行新聞發布會介紹「五五購物節」進展情況。上海市商務委主任華源介紹，5 月 1 日至 10 日，上海地區網絡零售額超過 400 億元，快遞攬件量達 7743.8 萬件，同比增長 26.3%；全市線下實物消費 482 億元，基本恢復到 2019 年同期水平。

7 月 8 日，上海市商務委主任在上海市政府新聞發布會上表示，在五五購物節期間，上海 200 家大型商業企業實現銷售額 684 億元人民幣，同比增長 4.5%，環比增長 33.5%；上海線下實物消費總額 2846 億元，環比增長 11.6%，基本恢復到 2019 年同期水平；上海地區快件數達 5 億件，同比增 20.6%；上海網絡零售額達 2551 億元，同比增長 23.5%；5 月至 6 月上海銷售新車 11.6 萬輛，銷售額同比增長 9.9%。

### 第二屆

2021 年 5 月 2 日，上海市商務委發布消息稱，從 5 月 1 日晚 8 點到 5 月 2 日 18 點 14 分，上海地區累計消費支付金額突破 2020 年啟動儀式後 24 小時的 156 億元，提前了 1 小時 46 分鐘。至 5 月 2 日晚 8 點，24 小時累計消費金額達到 173 億元，同時段同比增長了 11%。

2021 年 7 月 15 日，上海市商務委發布消息稱，2021 年 5 月，上海社會消費品零售總額同比增長 15.7%，比 2019 年增長 16.4%，初步估計 6 月上海社會消費品零售總額同比增長 10% 以上。支付端監測全市線下消費 4991 億元，同比增長 12%；線上消費實現網絡零售額 2905 億元，同比增長 14%；上海地區快遞攬件量超 6.5 億件，同比增長 25%。

## 參見

* 2019 冠狀病毒病疫情引發的經濟衰退

## 參考文獻