世嘉株式會社

**SEGA**（日語：株式会社セガ，英語：SEGA Corporation）是日本一家電子遊戲公司，曾經同時生產家用遊戲機和遊戲軟體、業務用遊戲機及其對應遊戲軟體以及電腦遊戲軟體，曾經與任天堂、索尼電腦娛樂和微軟並列為「四大家用遊戲機」製造商，但是由於在遊戲機市場的連續敗績，於 2001 年起結束家用遊戲機硬體的生產業務，轉型為單純的遊戲軟體生產商。SEGA 與颯美於 2004 年 10 月 1 日合併為 **SEGA 颯美控股**。

## 名稱由來

**セガ**（SEGA）的日文名稱來自 **Se**rvice **Ga**mes。

**世嘉**這一中文名稱最早出現於 1980 年代末在香港的 SEGA 電視遊戲機廣告中。而 1992 年 4 月 SEGA 在台灣開設的分公司，其註冊名為**世雅育樂股份有限公司**（Sega Amusements Taiwan Ltd.），網頁使用 **SEGA**，無官方中文譯名。

## 沿革

### SEGA 前史

* 1940 年

　
: 三位美國商人馬丁・布羅姆利（Martin Bromley）、歐文・布朗伯格（Irving Bromberg）和詹姆斯・漢伯特（James Humpert）為了向美軍提供娛樂而在美國夏威夷檀香山成立 Standard Games 公司，主要業務是向美軍基地供應點唱機（Jukebox）和老虎機。
* 1946 年 9 月 1 日

　
: 隨著第二次世界大戰結束，Standard Games 改名為 Service Games（Service 是指軍隊勤務，表明他們的客層鎖定在軍人）。
* 1951 年

　
: 由於美國政府立下了《賭博裝置運輸法》（Transportation of Gambling Devices Act），美國各州開始取締老虎機，大量的存貨迫使 Service Games 逐漸將經營目標從美國轉向日本，將市場鎖定在駐日美軍（由於日美雙方已簽署舊金山和約，將日本的實際管轄權交回，因而不再受美國法律的約束）。
* 1953 年

　
: Service Games 的總部遷到日本東京並改名為 Service Games of Japan，並由理察・史都華（Richard Stewart）擔任執行長。
* 1954 年

　
: 一名美國空軍的軍人大衛・羅森（David Rosen）在日本成立羅森公司（ローゼン・エンタープライゼス，Rosen Enterprises），主要業務是營運證件用快照機。

### 1960 年代 - SEGA 起步

* 1960 年

　
: Service Games of Japan 在 5 月 31 日解散。6 月 3 日，日本娛樂物產（營運部門）和日本機械製造（製造部門）成立，繼承 Service Games of Japan 的業務，並於同年 7 月推出日本史上首台國產點唱機「SEGA1000」，成為之後「SEGA」名稱的由來。
* 1964 年

　
: 日本娛樂物產吞併日本機械製造，同時進軍大型電玩市場。
* 1965 年

　
: 由大衛・羅森主導，當時業務已轉為營運大型電玩的羅森公司和日本娛樂物產於 7 月 15 日正式合併。新公司取名為 **SEGA 企業**（**株式会社セガ・エンタープライゼス**，**SEGA Enterprises, Ltd.**），大衛・羅森擔任執行長。SEGA 開始從進口遊戲機轉為製造遊戲機。
* 1966 年

　
: SEGA 推出了一款大型電玩「Periscope」（潛望鏡），大受歡迎，之後成為日本第一款出口到歐洲和美國的大型電玩。
* 1969 年

　
: 大衛・羅森將 SEGA 賣給美國**海灣西方工業**（**Gulf and Western Industries, Inc.**），但他仍然在 SEGA 擔任執行長。

### 1970 年代 - 生根日本

* 1979 年

　
: 大衛・羅森與日本企業家中山隼雄及其他日本的投資者購買了 SEGA 的日本資產。中山隼雄從此成為 SEGA 的社長，大衛・羅森則成為 SEGA 的美國分公司的領導人。

### 1980 年代 - 嶄露頭角

* 1983 年

　
: SEGA 在遊戲市場上得到很多第一，包括第一款以雷射光碟為媒體的遊戲 **Sega Astron Belt**、第一款 3D 電子遊戲 **SubRoc-3d** 和 SEGA 第一款家用遊戲機 **SG-1000**，全部都在日本推出。但好景不常，不久之後，SEGA 的大型電玩及家用主機市場在美國崩潰。海灣西方工業便將美國的股份賣給 **Bally Manufacturing Corporation**，而日本的 SEGA 公司依然運作著。
* 1984 年

　
: SEGA 與日本 CSK（現：SCSK）合夥，SEGA 企業成為一個以日本為基礎的公司。

* 1985 年

　
: SEGA 於日本推出 8 位元家用遊戲機 SEGA Mark III，翌年於北美推出 SEGA Master System，以抵抗聲勢日漸壯大的任天堂紅白機。
* 1986 年

　
: SEGA 企業的股價更超出東京股票交易所的計算機所能顯示的範圍。1980 年代後期，SEGA 更引進一系列極受歡迎的家用遊戲機與遊戲軟體，促使了 SEGA 在國際間突出的地位，成為世界第二大銷售家用遊戲機的廠商。

* 1988 年

　
: SEGA 推出 16 位元家用遊戲機 Mega Drive（北美稱為 Sega Genesis）。

### 1990 年代 - 事業高峰和商業錯誤

* 1990 年

　
: SEGA 在東京股票交易所更列為市場第一部。Genesis 在美國與耐吉及 Levi's 被列為最受年輕人寵愛的品牌。10 月，SEGA 推出掌上型遊戲機 Game Gear。

* 1994 年 11 月

　
: SEGA 新一代遊戲主機 SEGA Saturn（SEGA 土星）在日本發售，而主要競爭對手 —— 由索尼電腦娛樂開發的 PlayStation 遊戲機於兩個禮拜後在日本發售。
* 1994 年 12 月

　
: SEGA 與時代華納及 TCI 合作設立 SEGA Channel，這讓 Mega Drive 的玩家能使用網路服務。
* 1995 年

　
: 5 月，SEGA Saturn 在美國發售。同一時間，SEGA 和索尼宣佈 SEGA Saturn 和 PlayStation 的主機銷量突破 100 萬部。6 月，SEGA 為了在銷量上進一步佔有優勢，宣佈調降 Saturn 的價格至 34,800 日圓，索尼隨後也推出普及版 PlayStation，售價 29,800 日圓。SEGA 和索尼的價格戰拉開序幕。
* 1996 年 3 月

　
: SEGA Saturn 推出廉價版本，定價 20,000 日圓，比 PlayStation 還要低 9,800 日圓，Saturn 的銷量開始上漲。同時，SEGA 看到網路連線遊戲廣泛的發展前景，開始推出 Saturn 專用的數據機和通訊裝置。
* 1997 年

　
: 1 月，SEGA 與萬代的合併風波讓 SEGA 狼狽不已。原先，兩個會社連合併後的新名字也已經取好，向媒體公開。但是在 4 月份萬代的電子雞大賣以後，該計劃就全部延遲到 7 月。到 5 月份，兩會社合併計劃取消。
* 1997 年 9 月

　
: SEGA 宣佈正與微軟合作研製下一代神秘主機**妖刀**，業界普遍看好這個新一代的 SEGA 主機。

* 1998 年 5 月

　
: SEGA 正式發表新一代主機，名字更改為 Dreamcast，預計在 11 月 20 日上市，各大遊戲軟體廠商都對該主機提供了支援。Dreamcast 搭載了專用的微軟 Windows CE 2.0 與 Internet Explorer 4。遊戲大廠 WARP 決定將 SEGA Saturn 上的名作 D 之食卓續作移植到 Dreamcast，而 SEGA 也將 VR 快打 3 在 Dreamcast 上推出。11 月，Dreamcast 如期發售。同時上市的還有音速小子大冒險。
* 1998 年 8 月 28 日

　
: 台灣太電欣榮實業與 SEGA 簽約結盟，主持人是于美人，雙方簽約者是太電欣榮實業董事長孫道存與 SEGA 社長入交昭一郎。
* 1999 年

　
: 新時代的真實系冒險大作莎木在鈴木裕的帶領下順利完成，在 Dreamcast 主機的彩現下畫面效果更是驚人，而遊戲新穎的玩法和創新的精神得到業界的高度好評。日本遊戲大廠卡普空（CAPCOM）的 Dreamcast 獨佔大作《惡靈古堡：聖女密碼》也在同年於 Dreamcast 上發行。
* 1999 年 6 月

　
: 因為 PlayStation 2 發布訊息的壓力以及開發 Dreamcast 所帶來的龐大虧損，SEGA 將 Dreamcast 的定價降至 19,900 日圓，但是仍然未能夠挽救公司的赤字。面對盈利每況愈下的困境，原先以發展遊戲主機為前提的計劃被迫終止。

### 2000 年代 - 跌落谷底和颯美收購

* 2000 年 7 月

　
: SEGA 宣佈將旗下的部門子公司化，同時將公司名稱使用了 35 年的 SEGA 企業更名為 **SEGA 株式會社**（初代），大川功成為會長兼社長。
* 2001 年 1 月

　
: SEGA 宣佈，將從 3 月 31 日起停止生產 Dreamcast 以及開發遊戲機，並將 Dreamcast 的零售價調低 1/3，以清除剩餘的存貨。SEGA 將專注於遊戲軟體的開發，供其競爭對手的遊戲機使用。從此之後，SEGA 正式轉型為單純的遊戲軟體廠商 (第三方)。同時，SEGA 還預估 3 月的決算將虧損 950 億日圓。
* 2001 年 3 月

　
: SEGA 社長大川功於 3 月 16 日下午 15 點 47 分因心臟衰竭病逝於東京醫科大學，享年 74 歲。大川功於 1968 年創立 CSK 集團，於 1984 年 4 月就任 SEGA 總裁一職，對日本遊戲界與 SEGA 整體發展有很大的影響力。SEGA 連續四年財務赤字，大川功因此分別於 2000 年、2001 年捐贈 500 億日幣、850 億日幣協助 SEGA 度過難關。
* 2002 年 11 月 20 日

　
: SEGA 宣佈，上半年已經恢復盈利，但是也承認同期遊戲銷售量沒有達到預期的目標。SEGA 在截至 9 月份的上半年裡共盈利 830 萬美元，而在去年同期則虧損了 1,750 萬美元。但是銷售額卻只有 7.77 億美元，與去年同期相比下降了近 3%。海外市場銷售額銳減了 36%，而在日本國內，銷售量則增加了 6%。而 SEGA 在日本一共銷售出了 81 萬套遊戲，比預期的 114 萬套要少。在美國，SEGA 公司的遊戲一共賣出了 256 萬套，同樣少於 360 萬套的預定目標。
* 2003 年 2 月

　
: 日本柏青哥製造商颯美（Sammy）宣佈將與 SEGA 合併，同時與 SEGA 討論合併的還有南夢宮、萬代、美商藝電及微軟。
* 2003 年 4 月 17 日

　
: 業界傳出 SEGA 最後將與南夢宮合併，這訊息使得颯美與 SEGA 的合併計畫宣告破局。當天 SEGA 與南夢宮的股票也停止交易。

* 2003 年 11 月

　
: 颯美透過收購原本由 CSK 集團所持有的 SEGA 股份，成為 SEGA 最大的股東，並且在記者會中，宣佈將於 2004 年 10 月 1 日與 SEGA 業務合併成立共同控股公司 **SEGA 颯美控股**（**株式会社セガサミーホールディングス**，**SEGA Sammy Holdings Inc.**），SEGA 與颯美則成為該控股公司下的完全子公司。至於原本 SEGA 旗下的七家子公司也將回歸 SEGA 所有。新會社的社長將由原颯美社長里見治擔任，現任 SEGA 社長佐藤秀樹繼續參與經營管理。
* 2005 年 1 月

　
: SEGA 向 Take-Two Interactive 出售 Visual Concepts 及其旗下工作室 Kush Games。Visual Concepts 是一家專門開發體育遊戲的工作室，旗下擁有 NBA 2K 等所有 2K 品牌的體育遊戲，此舉意味著 SEGA 徹底放棄了體育遊戲市場。
* 2005 年 5 月

　
: 曾經阻礙 SEGA 與颯美合併的南夢宮宣佈將與萬代公司於 2005 年 9 月 29 日合併，新的公司名為**萬代南夢宮控股**（**株式会社バンダイナムコホールディングス**，**Bandai Namco Holdings Inc.**）。
* 2006 年 3 月

　
: 由於日本《電氣用品安全法》的新規定，沒有「PSE」標誌的商品必須從 2006 年 4 月 1 日起禁止生產、銷售以及銷售相關的展示，因此 Dreamcast 在 2006 年 3 月 23 日停止銷售。
* 2007 年 6 月

　
: SEGA 颯美控股社長小口久雄卸任，里見治接任執行長及營運長。SEGA 也進行事業組織的調整，以「創造獲利」為最大方針，強化在家用遊戲獲利面的成長、營業用遊戲事業部維持不變，針對海外 (歐美) 市場做更大幅度的規劃調整，以及更積極投入遊戲代理業務。
* 2008 年 2 月

　
: SEGA 颯美控股公佈了 2007 會計年度第三期 (2007 年 10 月－12 月) 財務報表，由於大型電玩、柏青哥事業的營收大衰退，單季營收降為 3,420.9 億日圓 (比 2006 年同期衰退 15.4％)，營業利益為 15.3 億日圓、稅後淨損為 157.6 億日幣赤字，創下 SEGA 與 Sammy 兩家公司合併以來最大的單季營業虧損。SEGA Sammy Holdings 因此宣布將由目前的 3583 位員工中裁員 10％人力，申請退職希望人數約 400 人 (準備資遣費 29 億日幣)。
* 2008 年 3 月 28 日

　
: SEGA 颯美控股宣布，將結束韓國 SEGA 於當地的所有事業，預定於 4 月結束大型大型電玩部門業務，已經完成設定的大型電玩則將會持續服務。SEGA 颯美控股表示，這項決定是基於提升企業效率計畫的決定之一，將不會對目前整體事業造成嚴重影響。2003 年 2 月 SEGA 正式於韓國設定子公司，2008 年宣布關閉，總設立時間 5 年。
* 2008 年 4 月

　
: 英國遊戲開發商 Codemasters 宣布，將收購原先預定於 4 月初解散的英國 SEGA Racing Studio 競速遊戲工作室。
* 2009 年

　
: **SEGA** 和 Tec Toy 與其他公司合作研發的遊戲機 Zeebo 在 2009 年在巴西上市。 英文版本

### 2010 年代 - 業務擴張和公司重組

* 2015 年 4 月 1 日

　
: SEGA 颯美控股進行重組，新成立專門負責管理 SEGA 集團旗下部門的中間控股公司 **SEGA 控股**（日語：株式会社セガホールディングス，英語：SEGA Holdings Co., Ltd.）。SEGA 株式會社被分析更名為 **SEGA 遊戲**（日語：株式会社セガゲームス，英語：SEGA Games Co., Ltd），並由新成立的 **SEGA 互動**（日語：株式会社セガ・インタラクティブ，英語：SEGA Interactive Co., Ltd）負責大型電玩部門，兩間公司同時成為 SEGA 控股旗下的子公司。

### 2020 年代

* 2020 年 4 月 1 日

　
: SEGA 遊戲與 SEGA 互動合併，重新更名為 **SEGA 株式會社**作為公司名稱，母公司 SEGA 控股亦更名為 **SEGA 集團**（日語：株式会社セガグループ，英語：SEGA Group Corporation）。
* 2021 年 4 月 1 日

　
: SEGA 集團宣佈解散，併入 SEGA 株式會社，相隔 6 年後再度成為 SEGA 颯美控股的子公司。
* 2023 年 4 月 17 日

　
: SEGA 宣佈將以 7.06 億歐元（約 7.76 億美元）的價格收購芬蘭手機遊戲公司 Rovio 娛樂，該交易預計將於 2023 財年第二季度之前完成。

## 歷代商標

* * *

## 合併及改組

### 夭折的 SEGA / 萬代合併方案

1996 年，遊戲軟體公司**史克威爾**和**艾尼克斯**（現已合併為史克威爾艾尼克斯）宣佈不再為任天堂開發轉而為索尼的 PlayStation 開發軟體。

1997 年 1 月，SEGA 為了抵抗聲勢日漸壯大的 PlayStation，於 1 月 27 日宣佈與著名的玩具及遊戲軟體製造商萬代進行合併，雙方商訂於 1997 年 10 月 1 日合併，震驚了整個日本遊戲界。

1997 年 5 月，忽然傳出了 SEGA 與萬代合併契約書延期至 7 月的訊息。5 月 27 日，SEGA 與萬代舉行聯合記者會，宣佈合併取消。當時的 SEGA 社長中山隼雄對這次事件表示非常失望，他說：「我做夢也沒有想到合併會取消。」之後，SEGA 立刻推出了他們新的遊戲黑巴斯釣魚，多少緩解了一些壓力。

這次合併對於雙方來說都是有利的：萬代可以避免破產，而 SEGA 則可以得到萬代多年以來各動畫的著作權以及遊戲生產，實力足以抵抗索尼加上艾尼克斯和史克威爾的強大聲勢。但萬代因為電子雞的大賣，一解決財務問題就立刻和 SEGA 取消合併。因為 1996 年 SEGA 本身也因為大型電玩市場失利而經濟情況不佳，而萬代本來就不願意合併，既然解決財務問題當然就不需合併了。

最後，SEGA 家用遊戲機土星開始一蹶不振。由於 3D 遊戲風行，SEGA 土星開始凸顯出糟糕的 3D 處理能力。另外，主機本身設計的問題使得製作遊戲變相比 PS 更困難，除了 SEGA 自己與卡普空所製作的遊戲外，其他廠商並不能充分發揮土星的全部機能。當 SEGA 在 1998 年 5 月宣布推出新一代主機 Dreamcast 時，宣示了 SEGA 土星的失敗與 PlayStation 的勝出，也使遊戲機進入了新世代（第六世代）。

### SEGA 颯美控股

2003 年 2 月，SEGA 宣佈將與日本柏青哥大廠颯美合併。但是，中間卻遇到日本另一家遊戲大廠南夢宮的阻擾而宣告破局。之後 SEGA 也排除與南夢宮、颯美的合併計畫，甚至進行大規模的公司改組。但颯美最後還是在 2003 年 11 月底，透過收購原本 CSK 集團所持有的 SEGA 股份，買下 20％SEGA 股權而成功成為 SEGA 最大股東。

2004 年 10 月，SEGA 與颯美將業務合併成立共同控股公司 **SEGA 颯美控股**，SEGA 與颯美則成為該控股公司下的完全子公司。

颯美想要併購 SEGA 的原因，就是希望能透過 SEGA 的遊戲研發能力，加速颯美在遊戲產業佔有一席之地，所以颯美也從不放棄任何能入主 SEGA 的機會。從 2001 年宣佈接收 SEGA 研發 Dreamcast 主機的所有技術而自行研發新大型電玩機板 **Atomiswave （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）** ，以及 2003 年初的 SEGA 颯美合併案，到 2003 年 11 月底颯美宣佈以 432 億日幣，從 CSK 集團全數收購 SEGA 股權成為最大股東等動作，都表現颯美旺盛的企圖心。

#### 第一次改組

回顧 SEGA 幾個部門的發展歷史，在 2000 年時 SEGA 為了讓旗下的九個遊戲開發部門都能獨立成長，曾將這九個部門獨立成為九家子公司。不過在 2003 年 6 月 SEGA 又進行高層組織改組，並宣佈了針對旗下九家子公司進行合併改組，演進如下顯示：

* 第一開發部 **WowEntertainment**、第七開發部 **Overworks**

　
: 兩家合併成 **SEGA WOW**

* 第二開發部 **SEGA-AM2**

　
: 維持不變，仍然是 **SEGA-AM2**(社長 鈴木裕另外設立新公司 **Digitalrex**)

* 第三開發部 **Hitmaker**、第五開發部 **SEGA Rosso**

　
: 兩家合併成 **Hitmaker**

* 第四開發部 **Amusement Vision**、第六開發部 **Smilebit**

　
: 兩家合併成 **Amusement Vision**(部份人力成立 **Smilebit** 投入運動遊戲開發)

* 第八開發部 **Sonic Team**、第九開發部 **United Game Artists**

　
: 兩家合併成 **Sonic Team**

* 原音效開發部門 **Wave Master**

　
: 維持不變，仍然是 **Wave Master**

不過在 2004 年 7 月 1 日，SEGA 這幾家子公司，都因為 SEGA 與颯美合併而全部回歸母公司。SEGA 也將公司內超過 1000 位的遊戲研發人員全部打散重新編排，重新組成遊戲研發團隊繼續開發遊戲。

不過在颯美入主 SEGA 後，引發了 SEGA 的離職潮。2003 年 10 月 SEGA 製作人水口哲也宣佈離開 SEGA。之後中川力也跟著宣佈離開任職 20 年的 SEGA。

### 再次改組

2014 年，SEGA 的母公司 SEGA 颯美控股設立「集團組織改革本部」，檢視旗下各部門盈虧，並將企業資源投入有成長潛力的領域。9 月，SEGA 進行減資，將資本額減少至 1 億日圓。10 月底，SEGA 正式將公司業務再度改組，希望能精簡組織、提高公司盈利。公司同時也進行部分人事調動。2015 年 1 月，SEGA 宣布將開發行動裝置遊戲納入公司主要戰略之中；虧損的大型電玩部門將裁員 120 人，並縮減產品開發面向；在海外業務合理化後，進行組織改革等訊息。同年 2 月，SEGA 事業改組為四大部門：消費者研發部、娛樂部門、玩具及影音部門及娛樂設施部門。

## 製品

### 家用遊戲機

* SG-1000
  * SG-1000 II,1984 年 7 月發行的改進版。其效能與原型一致，但外觀重新設計，SK-1100 的鍵盤插口由旁邊移到了前面。最初售價 15,000 日元。也能執行除 BASIC 和音樂以外的所有 SC-3000 軟體。
  * SC-3000,SC-3000 是 SC-1000 的學習機版本。1983 年發行，售價 29,800 日元。
* SEGA Master System
* SEGA Mega Drive
* SEGA 土星
* Dreamcast

### 遊戲作品

* 阿歷克斯小子系列
* 夢幻之星系列
* 音速小子系列
* 怒之鐵拳系列
* VR 快打系列
* 櫻花大戰系列
* 魔法氣泡系列（原 Compile 公司開發並持有的遊戲系列，1998 年接手該系列的著作權，但容許 Compile 公司繼續擁有系列的開發權至 2002 年 8 月後才完全接管）
* 莎木系列
* 超級猴子球系列
* 人中之龍系列
* 戰場女武神系列
* 初音未來 - 名伶計畫 - 系列
* 戰機少女系列
  * 超次元戰記 戰機少女（PlayStation 3，2010 年 8 月）
  
  　
  : 與 Compile Heart 合作的電子角色扮演遊戲
  * 超次元大戰 戰機少女 VS SEGA 主機少女 夢幻合體 Special
  
  　
  : 與 Compile Heart 再度合作參加戰機少女製作。聯動 SEGA 硬體女孩。
  * 地球輓歌 (現已絕版)
* * 三國志大戰系列
  * 戰國大戰系列

### 寫實作品

### 動畫作品

* SEGA 硬體女孩

### SEGA 大型電玩基板（Arcade）

## 參考資料

## 外部連結

* SEGA 日本（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（日語）
* SEGA 台灣 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* SEGA 中國 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（簡體中文）
* SEGA 亞洲 / 家用遊戲 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* SEGA Sammy Holdings 日本 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（日語）
* System 16（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（英文）（介紹各廠各種大型電玩遊戲基板）
* Vgmaps - Sega Genesis （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（英文）（介紹所有 SEGA 遊戲場地版圖全景）