上海东方电视台

**上海東方電視台**，通稱**東方電視台**，簡稱**東視**、**東方台**，英語簡寫為 **OTV**。於 1993 年 1 月 18 日開播，開播時總部設於新永安大樓，1995 年 12 月與上海科學教育電影製片廠「影視合流」。在上海有線電視台被撤併前，擁有 20 頻道和 33 頻道共兩個頻道。在併入上海文廣新聞傳媒集團（現上海廣播電視台）之前，擁有如下頻道：新聞娛樂頻道、文藝頻道、音樂頻道、戲劇頻道共四個頻道。東視在中國大陸的電視史上開創了很多的第一，它開創了中國大陸首檔直播的新聞談話類節目《東方直播室》（東方衛視的同名節目與其完全無關）、開創了綜藝遊戲的先河《快樂大轉盤》、最早實現體育賽事異地直播、最早進行奧斯卡金像獎頒獎禮直播，在上海市民中有較高的聲譽。在併入上海文廣傳媒集團後，東視開始走下坡路。現在，東視完全被整合進入上海廣播電視台，獨立編制已經撤銷。

## 台標、台名題字和台歌

東方電視台台標是東方白鸛於初升的紅日前展翅高飛，寓意上海的發展越來越快。台名由時任中共中央總書記江澤民題寫。

東方電視台台歌為陳念祖作詞、關峽譜曲、韋唯演唱的《風從東方來》，以往東視的每個頻道在清晨都要播放，但現時該台歌已甚少使用。2009 年後，《風從東方來》亦成為東方衛視台歌，（儘管東方衛視從來不曾是東方電視台下屬的頻道）。

## 歷史

1992 年初，上海市廣播電視局（現上海市文化廣播影視管理局）決定引進競爭機制，在浦東新區建立具有獨立法人資格的廣播電台和電視台。此時正值浦東開發開放之際，當時觀眾對滬上電視節目的滿意度不甚理想；於是上海廣電系統引進競爭機制，成立東方電視台，期望通過上視、東視的競爭，提高兩台電視節目的質量，為上海電視螢屏帶來一番新氣象。同年 8 月 15 日，廣播電影電視部批准成立東方電視台使用 20 頻道，並指示東方電視台「面向長江三角洲，突出改革開放和對外宣傳」，台址暫時使用上海電視台舊址新永安大樓，利用上海電視台二台的原有機房和技術設備。

東方電視台成立後，上海電視出現了巨大的改觀，上視、東視的節目質量在中國大陸一直處於領先的位置。其中最讓人熟知的例子是上視的《晚間新聞》和東視的《東視今夜播報》早於中國中央電視台和其它地方電視台，是中國大陸僅有的 3 家在 911 事件當晚（北京時間）就用很長的篇幅進行直播新聞的電視台（還有一家是福建電視台新聞頻道），即首架飛機撞擊世貿中心北座大樓後約 2 小時、最後一架飛機在索美塞特縣墜毀後約 30 分鐘就進行了大篇幅報導。而當時央視只在晚間《世界報導》的最後僅僅進行了 30 秒的播報。

在上海有線電視台撤併前，東視沒有有線頻道，僅擁有 20 頻道和 33 頻道兩個地面無線類比頻道，其中 20 頻道是主頻道。因為通過東方明珠廣播電視塔播送無線信號，除了覆蓋上海全市外，江蘇、浙江、安徽等部分臨近省份也可收到東視的信號，受眾人口達 1.3 億之多。而東視較上視更為輕鬆活潑的風格和親民的作風也更受市民的青睞。後上海有線電視台被撤，東視開始擁有有線電視頻道。

## 著名節目

* **東視新聞**：東方電視台曾經的晚間旗艦新聞節目，口號是「天下大事，先看東視」。主播包括卜凡、葉蓉、李勇、徐惟傑、鞏曉亮、吳曉蕾
* **熱線傳呼**：東視曾經的一檔關注民生的日播節目。直擊新聞現場，發揮媒體的輿論監督作用和為觀眾提供服務、排憂解難是它的三大特色。每次節目行將結束時主持人說的「有事請您再來電話」曾經深入人心；
* 其它新聞節目：**早安上海**、**東視廣角**、**東視午新聞**、**東視今夜播報**（後改為**東視夜新聞**）、**媒體大搜索**（現在新聞綜合頻道播出）；
* **東方直播室**：中國大陸首檔談話類節目（不是東方衛視的同名節目《東方直播室》）
* **東方 110**：法制類節目（現在新聞綜合頻道播出）
* 綜藝節目：**快樂大轉盤**、**共度好時光**
* 少兒節目：**歡樂蹦蹦跳**（現在哈哈炫動衛視播出）

## 從東視走出的著名主持人

* 新聞主播：耿雁南、田明、卜凡、葉蓉、王磊、姜瀾、李勇、朱川、冉楓、鞏曉亮、吳曉蕾、徐惟傑、夏磊、張博、陳曦（晨曦）、何婕等。
* 娛樂節目主持人：董卿、袁鳴、曹可凡、周瑾、房海燕、楊蕾、陳辰、林海等。

## 頻道的流失和東視的衰落

2001 年上海文廣新聞傳媒集團（現上海廣播電視台）成立，上海電視台、東方電視台被合併。在此之後，東視各頻道開始逐漸獨立運作，東視名存實亡。

東視曾經擁有如下頻道：**新聞娛樂頻道**（前身是 20 頻道，東視一套）、**文藝頻道**（前身是 33 頻道、東視二套，後改為**藝術人文頻道**）、**音樂頻道**（前身是上海有線四套、東視四套，後在 2008 年被置換為**上海外語頻道**）、**東方少兒頻道**、**戲劇頻道**（前身是上海有線五套）。

2008 年起，東視內部編制逐步被撤銷，其各頻道也分散到不同的部門並逐步改建，其中：

* **新聞娛樂頻道**改為娛樂頻道，運營基本由東方衛視中心娛樂部門負責，後於 2019 年 1 月 1 日與上海電視台星尚頻道整合，改為「**都市頻道**」，是目前**唯一繼續使用東視台標的 SMG 頻道**；
* **東方少兒頻道**改為哈哈少兒頻道，運營脫離東視，使用自己的頻道台標，又於 2019 年 1 月 1 日與炫動卡通衛視整合為哈哈炫動衛視，使用原炫動卡通衛視的台標；
* **戲劇頻道**改為東方購物頻道，運營脫離東視，使用本頻道的台標（早在 2004 年 4 月 1 日開始戲劇頻道就開始播出和韓國 CJ 集團合作的購物節目），而原戲劇頻道的節目改到七彩戲劇頻道播出；
* **文藝頻道**和**音樂頻道**於 2008 年 1 月 1 日起分別改為**藝術人文頻道**和**上海外語頻道**，運營脫離東視，兩頻道後於 2010 年 5 月 11 日將台標更換為上海電視台的白玉蘭台標；前者又於 2020 年 1 月 1 日與上海電視台紀實頻道整合，改為「紀實人文頻道」，使用原紀實頻道的台標。

## 現狀

現在使用東視台標的頻道僅剩下都市頻道一個，即原來的東視 20 頻道（新聞娛樂頻道、娛樂頻道）。不過與同樣名存實亡的上海電視台不同，上視尚且還有新聞綜合頻道自稱「上海電視台新聞綜合頻道」，但是現時這一僅存頻道的呼號卻直接稱為「都市頻道」，而不是「上海東方電視台都市頻道」。因此有觀點認為，東視已經基本結束了自己的歷史使命，等同於離開了電視螢屏。

東視新聞團隊在 2008 年東視取消新聞節目後已被整合，部分主持人轉職進入東方衛視或上視新聞綜合頻道。東視其他部分（娛樂、網絡等部門）也早已被 SMG 內部合併，不再存在獨立建制。現今原東視大樓早已更名為「東方衛視中心」，大門上懸掛的紅日海鷗標誌已經改為東方衛視的標誌。只有大門前的刻石內側仍保留江澤民題寫的「上海東方電視台」字樣。

很多市民認為，東視的建立本身就是為了與上視實現競爭，結束上海電視螢屏死氣沉沉的局面；而從上海文廣成立將兩台合併，到現在幾乎完全廢除了東視，是重新回到了以前「一台獨大」的局面，不利於上海電視的發展，甚至 SMG 的勢力近年來已被湖南廣播電視台（HBS）打壓。

## 參見

* 上海廣播電視台
  * 上海電視台
  * 東方衛視
* 上海有線電視台

## 參考文獻

## 外部連結

* 土豆網：《風從東方來》MV（1992 年版，東方衛視畫面） （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 新浪網：《風從東方來》MV（1996 年版，北京電視台畫面） （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）