万得-火星控股

**萬得 - 土星控股有限公司**（德語：**Media-Saturn-Holding GmbH**，縮寫：**MSH**）是歐洲規模最大的電子產品零售商，總部設於德國因戈爾施塔特。它是原本獨立的兩家電子產品零售商萬得城電器和土星電器城的結合體。在 2011 年 3 月，該公司還收購了在線零售商 redcoon，因為它們此前仍未成功建立自身的網上商城。萬得 - 火星控股為麥德龍的下屬公司。

## 歷史

彼此獨立的萬得城電器和土星電器城已不復存在，只有這兩個品牌名稱仍然繼續單獨使用。根據品牌的分工，土星主要開設在城市的核心區域，萬得城則大多以購物中心的形式分布於城市近郊。

萬得 - 土星集團根據公司法採取分散的架構。每個門店都作為獨立的公司經營，而各自的多數股則均屬萬得 - 土星控股所有。這部分門店的公司負責人僅持有少數股（通常為 10%），因此在產品、價格和廣告策略的制定上不具備決策權。

萬得城、土星和 redcoon 品牌的知名廣告活動一般是由內部的營銷機構 —— 位於慕尼黑的紅藍營銷有限公司（redblue Marketing GmbH）所策劃。其名稱指代的是兩個品牌的主色調。萬得 - 土星集團在 2007 年的廣告支出總額約為 5 億歐元。

1988 年，考夫霍夫百貨公司收購了萬得城的 54% 股權，正式控股這家 1979 年成立的電子零售商。由於考夫霍夫的介入，萬得城得以在 1990 年接管了競爭對手零售商土星。至 1996 年，母公司考夫霍夫又與麥德龍倉儲量販（Metro Cash & Carry）、德意志 SB 百貨（Deutschen SB-Kauf AG）以及阿斯科德國百貨（Asko Deutsche Kaufhaus AG）合併為麥德龍集團。而自結合成萬得 - 土星控股有限公司起，萬得城與土星僅作為獨立的品牌在一個中央集權的康采恩中運營。

麥德龍集團目前持有萬得 - 土星控股約 75.41% 的資本，而麥德龍控股反過來又以股份公司的形式獨立運作。事實上，儘管投資集團弗朗茨・哈尼爾公司亦有合股，但麥德龍的結構性問題仍由麥德龍控股進行決策。至 2013 年 1 月起，麥德龍持有的股份約為 78%。其餘的 21.6% 份額則歸凱勒哈爾斯家族所有。

作為萬得城的創始人之一，列奧波德・斯蒂費爾一直是萬得 - 土星控股的企業負責人及及股東，直至 2006 年 12 月 31 日。自 2011 年 1 月 1 日起，霍斯特・諾爾貝格（Horst Norberg）成為新的負責人，卻在 2014 年 5 月 6 日被即時解職。萬得 - 土星控股的現任負責人彼得・哈斯（Pieter Haas）。

## 萬得城品牌

萬得城是在 1974 年由四位企業家列奧波德・斯蒂費爾、瓦爾特・袞茨、埃里希・凱勒哈爾斯和赫爾加・凱勒哈爾斯一同在慕尼黑始創。他們的願景是建立一個大型的電子市場，以與電子零售商和郵購商店相抗衡。1979 年 11 月 24 日，首家萬得城在慕尼黑的歐洲工業園開業。至 1985 年，在慕尼黑周邊又迅速擴張多九家門店。

1989 年，在考夫霍夫實現控股後，萬得城開始向周邊國家擴張。

2010 年 11 月 17 日，萬得城於遠東的首家門店在上海淮海中路正式開業。為了方便進軍中國市場，麥德龍與富士康共同組建了合資公司，並在兩年間進一步開設了另外 6 家萬得城門店。然而在 2013 年 1 月，由於盈利狀況無法達到預期，其擴張腳步受到了極大阻礙，麥德龍宣布萬得城退出中國。撤離中國市場亦僅在數個月內便完成：大多數門店都在 3 月 11 日關閉，在上海僅保留一個門店繼續營業至 4 月 30 日，以便提供退換貨服務。最後的客服熱線則在同年 6 月 30 日關閉。

如今萬得城共有超過 800 家門店分布在 14 個國家：

萬得城門店通常擁有約 45,000 件商品的類目，當中涉及通訊、電腦、攝影、高保真和家用電器等領域。

萬得城的品牌知名度主要是通過自 1995 年起以巨額廣告費用制定的標語「我仍未傻！（_Ich bin doch nicht blöd!_）」進行傳播，該主標語通常會伴以其它口號例如「非常便宜並且仍有很多（_Saubillig und noch viel mehr_）」一同發布。自 2015 年 10 月起，萬得城開始在商業廣告中使用「你感興趣的主要東西！（_Hauptsache ihr habt Spaß!_）」作為標語。其廣告短片由希爾森集團負責製作。相關廣告標識也會出現在所贊助的因戈爾施塔特足球俱樂部球衣上。

## 土星品牌

土星品牌原稱土星 - 漢薩（Saturn-Hansa），其首家賣場是在 1961 年 7 月由瓦芬施密特夫婦於科隆的科隆環城路開設。在這家 120㎡的空間裡主要銷售「來自世界各地外交官」的娛樂電子產品。1968 年，兩人又成立了漢薩 - 攝影公司（Hansa-Foto）。自 1969 年起，消費者都可到土星或漢薩 - 攝影進行購物。1972 年，瓦芬施密特進而在科隆開設了首家科技百貨商店，並號稱是「全球最大的唱片店」。1980 年代初期，一家大型賣場在慕尼黑的特雷西亞高地開業，1985 年，考夫霍夫集團開始入股設於法蘭克福的一家賣場。土星的控股權於 1990 年被萬得城收購，雙方進而合組成為萬得 - 土星控股。土星像萬得城一樣採取分散式經營。

土星 - 漢薩賣場的門店在 1992 年已擴張至七座城市（科隆、法蘭克福、慕尼黑、多特蒙德、漢諾瓦、紐倫堡及蓋爾森基興）。土星 - 漢薩賣場的門店面積通常在 2100㎡至 10000㎡之間。唯一的例外在漢堡（同時也是全球最大的連鎖電子專業賣場），營業面積達到 18000 平方米。它的形成得益於霍滕和考夫霍夫這兩個品牌在 1990 年代中期的合併：漢堡因此有兩間考夫霍夫的百貨商店並肩豎立在位置極佳的地點 —— 即緊鄰火車總站的蒙克貝格街上。由於此時的土星已像考夫霍夫一樣歸麥德龍集團所有，進而得以在 1999 年占用了前霍滕的百貨商店，用作經營自身的電子市場。而迄今面積最小的土星賣場則是在 2015 年 5 月開設在奧爾登堡宮中庭院地庫內，其營業面積僅為 2000㎡。

自 2011 年 7 月 1 日起，分布在法國的 36 家土星門店被全數售予 HTM 集團。

在 2012 年 9 月，有消息稱在瑞士開設的土星門店因經營不善而將被變更為萬得城，然而公司方面對此既未證實亦不否認。事實上，瑞士土星在 2011 年度已錄得約 2000 萬瑞士法郎的虧損。此外，原計劃在 2012 年 10 月初開展的「土星在瑞士三周年慶」宣傳活動已被取消，但相應的傳單仍然錯誤派發了出去。至 2012 年 10 月 8 日，瑞士土星主管卡斯滕・索莫發布聲明澄清，土星品牌會繼續在瑞士保留，並且沒有任何撤出或更名的決定。

然而，在發表希望在瑞士擴大土星品牌的聲明僅半年後，該品牌即於 2013 年 4 月 9 日宣布撤出瑞士。這意味著瑞士的六間門店中將有四間會在 2013 年 7 月前轉變為「萬得城」品牌，設於斯普賴滕巴赫和溫特圖爾的兩間門店亦會在相同期限前關閉。至於另外兩間規劃中的新店則被擱置，並在 2014 年作為萬得城門店開業。

在匈牙利，原有的土星品牌亦因同樣原因被迫退出。自 2012 年 11 月 1 日起，匈牙利境內的所有土星門店均改以萬得城的名義繼續經營。2013 年 10 月上旬，土星同樣從比利時撤出。其中安特衛普的土星門店被關閉，而設於科特賴克、布魯日、維爾賴克和列日的門店則改為萬得城名稱。

2013 年 10 月 24 日，萬得 - 土星控股宣布至年底前將土星品牌從土耳其市場撤出。五間既有的門店連同所有雇員均轉換至萬得城。會發生這種情況是出於公司的戰略考量，以便長期保持在土耳其的市場領先地位。2014 年 6 月 27 日，萬得 - 土星控股又宣布，在 2014 年秋季前將荷蘭境內的 13 間土星門店易幟為萬得城。而當中所有的工作職位都獲得保留，同時萬得城將以總共 45 間門店強化在荷蘭的市場地位。類似的轉換也發生在義大利，當地的改變工作於 2015 年初完成。

如今土星共有約 190 家門店分布在 4 個國家：

## redcoon 品牌

redcoon 是一家主營消費電子產品的折扣在線商店，總部設於阿沙芬堡並在歐洲多個國家經營。它是由前萬得城經理萊納・黑克爾（Reiner Heckel）在 2003 年創建。在 2007/08 財年，其營業收入為 1.38 億歐元。

2011 年 3 月，萬得 - 土星控股（麥德龍）宣布收購 redcoon，這是由於它們此前並未能成功建立自己的網上商城。而 redcoon 的小股東麥迪克（Majdic）在奧地利擁有多家發貨的提取店，它們大都位於萬得城賣場附近。

自 2012 年 11 月以來，公司在宣傳廣告中邀請模特米卡艾拉・沙費爾、喬丹・卡佛和吉娜 - 麗莎・羅芬克作為代言人，連同「大量便宜前所未有！（_So viel billig gab’s noch nie!_）」的口號，將具有諷刺意味的暗喻注入廣告人物的形象中。此外，德國名廚阿爾方斯・舒貝克也是 redcoon 的廣告代言人。

## 參見

* 萬得城電器
* 土星電器城

## 參考資料

## 外部連結

* 萬得 - 土星控股官方網站（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）