The_Million_Dollar_Homepage

**百萬美元首頁**（英語：The Million Dollar Homepage）是在 2005 年由英國威爾特郡一名 21 歲的學生亞歷克斯・圖（Alex Tew）構想並創辦的一個網站，目的是要賺錢來籌措他的大學學費。網站首頁由 1000×1000 像素的網格構成了共計 100 萬像素的廣告位。這些廣告區以 10×10 像素為基本單位進行銷售，每個像素售價 1 美元。由購買者為其購買的廣告區提供：顯示的圖片、圖片指向的網址、以及瀏覽者游標停留在該圖片上方時顯示的廣告標語。網站的目標是將所有像素售出，從而為創始人籌集 100 萬美元的資金。《華爾街日報》評論說，百萬美元首頁為其它同類型網站提供了靈感。

2005 年 8 月 26 日開通之後，這個網站迅速成為網路爆紅事物。其 Alexa 網站排名一度高居第 127 位，2009 年 2 月 18 日的排名為第 42735 位。2006 年 1 月 1 日，最後 1000 個像素被放到 eBay 上拍賣，1 月 11 日截標，成交價格為 3.81 萬美元。這使得這個網站最終毛利達到 103.71 萬美元。

## 創辦

亞歷克斯・圖是英國威爾特郡的一名學生。2005 年 8 月，他構想了百萬美元首頁這樣一個網站。他當時即將進入諾丁漢大學開始為期三年的工商管理課程的學習，面臨著可能需要數年才能還清的學業貸款。作為一種籌集資金的方式，他決定創辦一個網站，以 1 美元 / 像素的價格出售 100 萬個像素的廣告區。購買者可以在購得的廣告區上投放圖案廣告，並且可以為該圖案添加一個指向他們自己網站的連結。像素以美元而非英鎊來定價，這是因為亞歷克斯・圖認為美國的網路人口多於英國，用美元定價能夠吸引更多的潛在購買者。此外，當時 1 英鎊大約可兌換 1.8 美元，如果定價為 1 英鎊 / 像素可能會使部分潛在購買者認為價格過於昂貴而退縮。亞歷克斯・圖的建站費用為 50 歐元，包括域名註冊以及由 sitelutions 提供的基本的網路主機服務。 網站在 2005 年 8 月 26 日宣告開通。

網站首頁上方的橫幅顯示了網站名稱以及已售出的像素數量；其下方是一個導覽列，包括 9 個網站內部連結。而首頁的主體是待出售的空白廣告區，大小為 1000×1000 像素，共計 100 萬像素。亞歷克斯・圖向顧客承諾，網站將保持線上 5 年，也就是說，直到 2010 年 8 月 26 日之前都不會關閉。

## 銷售

由於單個像素太小、不易分辨，因此最小的銷售單位被確定為 10×10 像素，所以最低價格即為 100 美元。網站開通後第三天迎來了首筆交易，購買者是亞歷克斯・圖的一位朋友經營的線上音樂網站。他購買了 20×20 格，共 400 像素。兩星期後，亞歷克斯・圖的朋友和親人一共購買了 4700 個像素。這個網站最初只是通過「口口相傳」來開拓市場。網站銷售額達到 1000 美元後，亞歷克斯・圖發出了一份新聞稿，並被 BBC 報導。科技新聞網站「The Register」也在 9 月份發表了兩篇相關的文章。當月底，百萬美元首頁已經為亞歷克斯・圖賺取了 25 萬美元，並在 Alexa Internet 的名次上升排行榜上名列第三。10 月 6 日，亞歷克斯・圖發布訊息稱，已有 6.5 萬名使用者存取該網站。11 天後，這一數字突破 10 萬。截至 10 月 26 日，也就是網站開通兩個月之際，共有 1400 名顧客購買了總計 50.09 萬像素。新年前夕，亞歷克斯・圖發布的資料顯示，網站每小時訪客數量達到 2.5 萬人，而 100 萬像素中已有 99.9 萬售出。據 Alexa Internet 的統計，12 月 31 日那天，百萬美元首頁網站的瀏覽量排名位居全球所有網站中的第 127 位。

2006 年 1 月 1 日，亞歷克斯・圖宣布，僅剩的 1000 像素需要應對極高的購買需求，「最公平合理的處理」是將這 1000 像素放到 eBay 上拍賣。拍賣為期 10 天，共收到 99 次有效出價。拍賣價格最高達到了 160109.99 美元，但其中很多出價被競拍者撤回，或者是被確認為惡作劇出價。亞歷克斯・圖說，「事實上，我與對方通過電話進行了交談，但他們的態度並不認真，令人相當受挫，因此我最終把這部分競拍者排除出局」。最後的成交金額是 3.81 萬美元，由一個名為「百萬美元減肥」的網站（MillionDollarWeightLoss.com）拍得，該網站是一家線上減肥產品銷售商。亞歷克斯・圖評論說，由於這項拍賣受到媒體的廣泛關注，他原本預期能夠拍出更高的價格。最後這 1000 像素售出之後，百萬美元首頁在 5 個月時間裡共獲得毛利潤 103.71 萬美元。扣除成本、稅收、以及給慈善機構「王子信託基金」（The Prince's Trust）的捐款之後，亞歷克斯・圖預計他的淨收入能夠達到 65 至 70 萬美元。

像素的購買者包括博南扎禮品店、熊貓軟體、電影《沃爾瑪：低價商品的高代價》的製片人、英國學校卡丁車錦標賽、行動網路業者 Orange、《泰晤士報》、Cheapflights.com、希弗出版社、雅虎、Rhapsody、Tenacious D、GoldenPalace.com、888.com 及其他線上博彩網站，以及一些快速致富、線上約會、私人借貸、網站設計、度假等方面的小型公司或企業。

## 媒體關注

自從 9 月份的新聞稿首次引起媒體關注之後，BBC 線上、The Register、《每日電訊報》和 PC Pro 等媒體報導均對百萬美元首頁進行了報導。亞歷克斯・圖還出現在天空新聞台的 Sunrise 和 BBC 的 BBC Breakfast 節目中，談論這個網站。

到了 11 月份，網站已經在世界範圍內流行，被德國的《德國金融時報》、紐西蘭的紐西蘭電視台、拉丁美洲的 Terra 網路、中國的《中國日報》等各國媒體報導。其中以美國媒體的報導最為豐富，包括《Adweek》、《今日佛羅里達》以及《華爾街日報》等。亞歷克斯・圖聘請了一位美國的廣告員，協助他與美國媒體進行溝通。他還專程赴美一周，接受了 ABC 新聞廣播、福克斯新聞頻道、Attack of the Show! 以及一些地方媒體的採訪。

亞歷克斯・圖的理念被媒體形容為「簡單而有才華的」、「聰明的」 、「有獨創性的」，以及「一個獨特並且有趣的（廣告）平台」。諾丁漢大學企業創新研究所所長馬丁・賓克斯教授說，「它的樸素卻使它更顯才華…… 廣告客戶被它的新奇所吸引…… 這個網站已經成為一種現象」。《Popular Mechanics》評論說，「它沒有內容、沒有華哨的圖案、免費的樣品或者帕麗斯・希爾頓的錄影帶，來提供給瀏覽者。這就像電視頻道、雜誌沒有其它內容，只有商業廣告。這就是百萬美元首頁，一個令人驚訝的病毒行銷案例」。《華盛頓郵報》的唐奧爾登堡是少數沒有稱讚百萬美元首頁的人。他評論這個網站是「廉價的市場畸形，垃圾廣告、橫幅、彈出式視窗的廣告荒地」。

最後 1000 個像素拍賣期間，亞歷克斯・圖接受了英國第四台脫口秀節目 Richard & Judy 的採訪，另外還被 BBC 新聞雜誌登載。《華爾街時報》描寫了百萬美元首頁及其在網路社群的影響：「亞歷克斯・圖本人已經成為網路上的名人…… 形成了一幅有趣的網上企業家的圖案」。

## 遭到 DDoS 攻擊

2006 年 1 月份拍賣期間，網站遭到了分散式阻斷服務攻擊（DDoS），並被勒索。網站被迫關閉了一個星期，直到伺服器完成安全系統升級，並且加裝反 DDoS 軟體來過濾網路通信之後才重新開放。威爾特郡警方的高科技犯罪單元和美國聯邦調查局均對此事進行了調查，並認為攻擊者來自俄羅斯。

## 類似網站

類似百萬美元首頁這樣按像素出售廣告區的網站還有很多。亞歷克斯・圖這樣評論那些網站，「（它們）幾乎立即湧現出來；現在有數百家這樣的網站，他們只是毫無主見地互相競爭」；「這個主意依賴於它的新穎性，只在第一次有效…… 我祝這些模仿者們好運。」

## 參見

* 網路快速傳播現象
* 格子經濟

## 參考文獻

## 外部連結

* （英文）The Million Dollar Homepage （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）