Apple公司

**蘋果公司**（英語：Apple Inc.），原稱**蘋果電腦公司**（英語：Apple Computer, Inc.），是源自美國的跨國科技公司，總部位於美國加州的庫比蒂諾，與亞馬遜、Google、微軟、Meta 並列為五大科技巨擘。目前的業務包括設計、研發、手機通訊和銷售消費電子、電腦軟體、線上服務和個人電腦。

1976 年 4 月，史蒂夫・賈伯斯、斯蒂夫・沃茲尼亞克和羅納德・韋恩創立了蘋果公司，目的是為了研發和銷售沃茲尼亞克 Apple I 個人電腦，但韋恩 12 天後就放棄了自己的股份。1977 年 1 月，正式確定公司名稱為「蘋果電腦公司」，包括 Apple II 在內的電腦銷量迅速增長。幾年之內，賈伯斯和沃茲尼亞克就聘僱了一批電腦設計師，並擁有了一條生產線。1980 年，蘋果公司上市，迅速獲得了財務上的成功。在接下來的幾年裡，蘋果公司推出了具有圖形化使用者介面的新電腦，如 1984 年推出的 Macintosh 128K，同時蘋果公司的產品行銷廣告得到廣泛好評。然而，其產品的高單價和有限的應用程式引發了諸多問題，其高管之間的權力鬥爭不斷。1985 年，沃茲尼亞克離開了蘋果公司，繼續擔任名譽雇員，而賈伯斯和其他人則辭職成立了 NeXT 公司。1996 年，蘋果收購 NeXT 公司，賈伯斯於隔年重返蘋果公司，率領蘋果公司成為科技巨擘。

該公司最著名的硬體產品有 iPhone 智慧型手機、iPad 平板電腦、Mac 個人電腦、iPod 音樂播放器、Apple Watch 智慧型手錶、Apple TV 媒體播放器 、AirPods 無線耳機和 HomePod 智慧型喇叭、遊戲機 Pippin atmark ；軟體有 macOS、iOS、iPadOS、watchOS 和 tvOS 五大作業系統、iTunes 播放器、Safari 網頁瀏覽器 、Shazam 音樂辨識，還有 iLife 和 iWork 創意和生產力套件，以及 Final Cut Pro、Logic Pro 和 Xcode 等專業軟體；線上服務有 iTunes Store、iOS App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple TV+、iMessage 和 iCloud。蘋果公司還有其他一系列服務包括 Apple Store、Genius Bar、AppleCare、Apple Pay、Apple Pay Cash 和 Apple Card 等。

2018 財年，蘋果公司全球總收入總計 2,650 億美元。按收入計算，蘋果是全球最大的科技公司，也是全球市值最高的公司之一。它也是僅次於三星的世界第二大手機製造商。2018 年 8 月，蘋果成為第一家市值超過 1 兆美元的美國上市公司，兩年後的 2020 年 8 月，它成為了第一家市值達到 2 兆美元的美國公司，2022 年 1 月，它成為了第一家市值達到 3 兆美元的公司。 截至 2020 年 (2020-Missing required parameter 1=_month_!)，蘋果公司擁有 13.7 萬名全職員工，在 25 個國家擁有 510 家直營零售店。截至 2020 年 1 月 (2020-01)，全球約有 15 億件蘋果產品在被活躍使用中。蘋果公司還擁有很高的品牌忠誠度，並被評為世界最具價值品牌。但是，蘋果公司在其產業鏈中的勞工制度、環境和商業實踐中至今仍然飽受批評。

## 歷史

### 成立前

在創立蘋果電腦公司前，創始人之一史蒂夫・沃茲尼克已經是一個電子學駭客，自 1975 年，他在惠普上班和幫史蒂夫・賈伯斯設計 Atari 電子遊戲。當時沃茲向由 Alex Kamradt 開設的分時電腦系統服務公司 Call Computer 租用小型電腦使用。

### 蘋果的由來

在史蒂夫・賈伯斯、史蒂夫・沃茲尼克和羅納德・韋恩三人決定成立公司時，賈伯斯正好從一次旅行回來，他向沃茲建議把公司命名為「蘋果電腦」。最初的標誌在 1976 年由創始人三人之一韋恩設計，只在生產 Apple I 時使用，為牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫。在 1976 年由賈伯斯決定重新委託廣告設計，並配合 Apple II 的發行使用，本次標誌確定使用了彩虹色、具有一個缺口的蘋果圖像。這個標誌一直使用至 1998 年，在 iMac 發佈時作出修改，變更為雙色系列。2007 年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。2013 年更改為較扁平的設計，一直使用至今。

蘋果標誌的來由多被誤解為「圖靈自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果」。這個傳聞來源為 2001 年的英國電影《Enigma》，在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司標誌關係的情節，被部分公眾以及媒體訛傳。而蘋果標誌的設計師在一次採訪中親自證實這個標誌與圖靈（或者其它的猜測，比如被夏娃咬的那個蘋果）無關。賈伯斯也曾說「被咬掉一口的設計只是為了讓它看起來不像櫻桃」。

### 蘋果公司早期

1971 年，16 歲的斯蒂夫・賈伯斯和 21 歲的斯蒂夫・沃茲尼克經由朋友、前者的高中同學比爾・費爾南德斯介紹而結識。1976 年，賈伯斯成功說服沃茲組裝機器之後再拿去推銷，他們的另一位朋友羅納德・韋恩（Ronald Wayne）也加入，三人在 1976 年 4 月 1 日成立蘋果電腦公司。

蘋果電腦公司第一個產品被命名 Apple I。當時大多數的電腦沒有顯示器，Apple I 卻以電視機作為顯示器。對比起後來的顯示器，Apple I 的顯示功能只能緩慢地每秒顯示 60 字。此外，主機的 ROM 包括了引導（Bootstrap）代碼，同時沃茲也設計了一個用於裝載和儲存程式的卡式磁帶介面，以 1200 位每秒的高速執行。雖然設計相當簡單，但它仍然是一件傑作，而且比其他同等級的主機需用的零件少，使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終一共只生產了 200 部，獲得了市場的關注。

此役後，沃茲已成功設計出比 Apple I 更先進的 Apple II。1977 年 1 月，蘋果電腦公司正式註冊成為「蘋果電腦有限公司」。同年 4 月，Apple II 在首屆的西海岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）首次面世。

Apple II 與 Apple I 最大分別包括重新設計的顯示介面，把顯示處理核心整合到記憶體中，這有助於顯示簡單的文字，圖像，甚至彩色顯示。而且有一個改良的外殼和鍵盤。Apple II 在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產品，到了 1980 年代已售出數百萬部，也曾被大量引進中國。Apple II 家族產生了大量不同的型號，包括 Apple IIe 和 IIgs，這兩款電腦直到 1990 年代末仍能在許多學校見到。

當蘋果在 1980 年上市的時候，他們的資金比 1956 年福特汽車上市以後任何首次公開發行股票的公司都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界五百強，這是當時最快的記錄。

不過值得一提的是，創始人之一的韋恩在蘋果公司剛剛開始之後就退出了。得悉賈伯斯貸款 150,000 美元開始第一筆生產之後，韋恩感到如果公司破產，那麼他也會承擔這筆債務。可能因為缺少冒險精神，或者自己曾經失敗的生意給他留下心理陰影，他很快決定把自己 10% 的股份出售掉。在提出想法後，賈伯斯同意了，並支付了他 800 美元。如果當時他沒有這麼做，時至今日他至少可收穫數十億美元。後來這成了一段很著名的反面勵志教材，被稱作犯了世界上「最昂貴的錯誤」，也被許多美國人認為是世界上「最沒有眼光的人」或世界上「最後悔的人」。但韋恩卻將賈伯斯和沃茲尼克形容為「智慧型的巨人」，稱他們兩人都是像「旋風」一樣的工作狂，又稱如果他當年繼續留在蘋果公司工作，巨大的工作強度可能會令他沒命活到現在，「如果我當年仍然和他們一起工作，那麼我現在可能會成為墳墓中最富有的人。」

### Apple III 與 Lisa

在 1980 年代，當小型企業還在使用 Apple II 時，蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III 的設計師被迫遵循賈伯斯的極高和有時不切實際的要求，據說賈伯斯覺得散熱扇「不雅致」因而被省略了，結果導致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III 售價高昂，雖然 1983 年推出了改善後的升級型，並隨之進行了降價促銷，但基本上仍是無法挽回 Apple III 在市場中的劣勢，這主要是因為 1981 年 IBM 推出的 IBM PC 及其相容機席捲了個人電腦市場。Apple III 總共只製造了 9 萬部。

與此同時，蘋果內部的各工作群組正在日以繼夜地設計二款完全不同的新款個人電腦。他們使用了許多先進的技術，例如：圖形化使用者介面、滑鼠、物件導向程式設計和網路功能。1979 年 12 月他們帶賈伯斯前往全錄帕羅奧多研究中心，在參觀了他們的概念機 Alto 之後，賈伯斯決定將圖形集中、圖示友善這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦專案：Lisa 和 Macintosh（麥金塔）上。

Lisa 是一款具有劃時代意義的電腦，在 Mac 的開發早期，很多系統軟體都是在 Lisa 上設計的。它具有 16 位元的 CPU、滑鼠、硬碟，以及支援圖形化使用者介面和多工的作業系統，並且隨機捆綁了 7 個商用軟體。

Lisa 在 1983 年 1 月以 9,995 美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品，但過於昂貴的價格和缺少軟體開發商的支援，使蘋果再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa 在 1986 年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區。

Lisa 是以賈伯斯的女兒的名字「麗薩」（Lisa）來命名的。蘋果對此的官方解釋是「本地整合系統架構」（Local Integrated Systems Architecture）的縮寫，而工程師們則私下解釋為「Lisa: 編造的愚蠢縮寫」（Lisa:Invented Stupid Acronym）。在《賈伯斯傳》作者沃爾特・艾薩克森問起這件事時，賈伯斯坦率承認 Lisa 是以他女兒的名字命名的。而當初給 Lisa 電腦定名的時候，是賈伯斯提出了 Lisa 這個名字，讓工程師們倒推出一個全稱的。

### Macintosh 的推出

Lisa 計劃從賈伯斯控制的發展計劃中中途被取消。但賈伯斯立刻推出了 Macintosh，最初把它預想為一種「廉價 Lisa」。Apple Macintosh 在 1984 年以一個著名的超級盃廣告（基於喬治・奧韋爾的小說《一九八四》）開始投放市場，其中更宣布「在 1 月 24 日，蘋果電腦將推出 Macintosh。你將會見到為什麼 1984 將不會成為『1984』。」這暗示了新的 Mac 和其「容易使用」的圖形使用者介面將電腦和資訊從公司和技術統治論者那裡解放出來。蘋果也大量生產由蘋果雇員與之後的蘋果人蓋伊・川崎首創的蘋果福音傳道的思想。

Macintosh 延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。在一次比爾・蓋茲（微軟前任總裁）參觀蘋果位於庫比蒂諾的總部時，賈伯斯展示了 Mac 圖形使用者介面的原型。在之後的 1985 年，微軟發布了 Microsoft Windows，它讓 IBM PC 擁有了圖形使用者介面。蘋果因不能容忍其他公司複製 Mac 圖形化使用者介面向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的 Macintosh 用的商用軟體 Microsoft Excel 的開發相威脅，訴訟持續了 4 年結果不了了之。有人說這是因為當時 IBM 也在開發仿 Mac 的圖形介面 TopView，如果把判決微軟侵權就意味著日後蘋果也能把 IBM 拉下馬。儘管首個版本的 Windows 在技術層面上不如 Mac，但 Windows 加上一部 PC 相容機的價格比 Mac 便宜許多，而且不久以後在 Windows 上也同樣出現了很多的軟體。

### 衰落期（1989 年–1996 年）

賈伯斯離開蘋果電腦後，公司的開發主管一職落入讓 - 路易・加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產品線推向兩個方向，即更「開放」和更高價，他認為不應該銷售低階低利潤的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價越來越高，公司曾有一個叫「Drama」的低階專案，最終也被加西叫停。1990 年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議並最終導致其離職，麥可・斯平德勒繼任。之後，約翰・斯卡利於 1993 年辭去 CEO 職位，斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低階電腦如 Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產 Apple Newton 及開發 Copland 作業系統的政策，他亦曾參與蘋果與 IBM、SUN、飛利浦的併購談判。1996 年，吉爾・阿梅里奧接任其職位。

在這期間，在 1989 年推出銷量欠理想的筆記本 Macintosh Portable 後，一部更受歡迎的筆記型電腦 PowerBook 在 1990 年代初推出市面。這是首次與索尼聯合設計，並為現今流行的筆記型電腦設立了現代的外形標準。這款來自蘋果的產品還包括了作業系統（如 ProDOS、Mac OS 和 A/UX）、網路產品（如 AppleTalk）和多媒體軟體（QuickTime）。在 1994 年，蘋果更新了它的 Macintosh 產品線，推出了 Power Mac 系列。它基於 IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的 PowerPC 系列處理器。這款處理器使用 RISC（精簡指令集運算）結構，它超過了之前 Mac 所使用的 Motorola 680x0 系列，而且有本質的不同。蘋果的系統軟體經過調整，能讓大部分為舊處理器編寫的程式在 PowerPC 系列上以類比模式運行。

在 1993 年，蘋果發表了蘋果牛頓，創造了 Personal Digital Assistance 一詞，為最早的 PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如 Palm Pilot 和 PocketPC 等產品的先驅者。但在整個 1990 年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦使用者，蘋果的市佔率十年內從 20% 滑落到 5%。公司在財政上努力掙扎，到 1997 年 8 月 6 日，微軟使用 1.5 億美元購買蘋果公司非投票股份以換取蘋果放棄控告微軟侵犯著作權的官司和以後每一部 Macintosh 上內建 Internet Explorer。（微軟在 2003 年時已全部售出了所持有的蘋果股票與停止開發 Internet Explorer 的 Mac 版本。）或許更意味深長的，微軟同時宣佈了繼續支援其 Mac 版本上的 Office 系列，並成立了 Macintosh 軟體部門。這個扭轉了微軟之前 Mac 版軟體較 PC 版落後的情況，也讓它獲得數個大獎。

業務的衰退、市場份額的流失，使得各界開始期盼有能者管理蘋果公司。由於 Copland 的開發計劃陷入僵局，阿梅里奧急需與外間公司合作以開發一套替代系統。最終，蘋果以收購 NeXT 的方法得到了他們公司 OpenStep 作業系統及開發人員，並從而令其公司老闆賈伯斯回歸蘋果。賈伯斯回歸後大幅改革公司管理，並開發諸如 iMac 等的一系列新產品，重新把公司帶上軌道。

### 東山再起（2001 年–2011 年）

在 2001 年 3 月，蘋果推出了 macOS（早期稱作 Mac OS X 或 OS X），一個基於 OpenStep 和 BSD Unix 的作業系統，並同時以專業人士和消費者為目標市場。它整合了 UNIX 的穩定性、可靠性和安全性，以及 Macintosh 使用者介面的易用性。OS X 包含了類比舊版系統軟體的功能，因此它能執行為 Mac OS 9 而編寫的軟體。通過蘋果的 Carbon 庫，在 OS X 前開發的軟體相對容易地配合和利用 OS X 的特色。

在 2002 年初，蘋果展示了新款的 iMac G4。它的特色在於其用在支撐 LCD 螢幕的是一個可擺動的金屬器臂。此產品其後被 2004 年 8 月 31 日推出的 iMac G5 取代。iMac G5 此型號省掉了底座，把 CPU 和整部電腦的硬體藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。iMac G5 是當時世界上最薄的一體式電腦，厚約 5.1 釐米（約 2 英吋）。

隨後蘋果陸續推出新產品，包括使用無線局域網科技連接不同品牌電腦的蘋果 AirPort 以及 iBook。

蘋果的 PowerBook、iBook 和 iMac，經常成為電影和電視劇集中的道具。在當時的電影中，英雄或好人通常使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用 PC 相容機。蘋果更曾經透過電影《職業特工隊》和《ID4 星際終結者》中展現 PowerBook 功能的片段，作為另類廣告競爭的手段。

2001 年 10 月推出的 iPod 數位音樂播放器獲得了空前的成功。雖然它並非是市面上首款可攜式 MP3 播放器，但其精良的設計及舒適的手感令其大受好評，配合其獨家的 iTunes 網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的 Walkman 系列成為全球佔有率第一的可攜式音樂播放器，隨後推出的數個 iPod 系列產品更加鞏固了蘋果在數位音樂市場的龍頭地位。到了 2007 年，蘋果宣佈售出第一億部 iPod，是史上銷售速度最快的 MP3 播放器。而自首次推出 iPod 以來，蘋果現已推出超過二十款 iPod 產品。

在 2005 年 6 月 6 日的 WWDC 大會上，CEO 賈伯斯宣佈從 2006 年起的 Mac 電腦產品將開始使用英特爾公司所製造的 CPU（英特爾酷睿）。2006 年 1 月 10 日，蘋果發布了使用英特爾處理器的 iMac，獲得了該公司創立以來最大幅度的市佔率成長。2006 年 4 月 5 日，蘋果電腦推出了一款在使用英特爾處理器的 Mac 電腦上運行微軟 Windows XP 的軟體 Boot Camp。它允許使用者在電腦上同時安裝兩款作業系統，而使用者還能在重啟電腦時選擇使用 Mac 或是 Windows。

2006 年 8 月 29 日，蘋果發佈聲明，Google 公司首席執行官埃裡克・施密特加入蘋果公司董事會。

2007 年 1 月 9 日，蘋果電腦公司正式推出其首款智慧型手機 iPhone，並宣佈更名為**蘋果公司**。截至 2013 年 4 月，蘋果已售出高達 3.56 億部 iPhone。

2008 年 1 月 15 日，蘋果公司在 MacWorld2008 展會上發佈 MacBook Air 筆記型電腦，是當時市面上最薄的筆記型電腦。同年 10 月 15 日，蘋果公司推出經過全新設計的 MacBook、MacBook Pro 系列筆記型電腦和新產品 Apple LED Cinema Display 顯示器。MacBook Pro 比舊有的白色 MacBook 有多項主要改進，例如使用運用水切割工藝切割鋁合金材料而製成的一體成型機身，全面採用 nVidia 公司的圖形處理器和 LED 背光顯示屏，以及採用了新玻璃材質 Multi-Touch 觸控板。而其新產品 Apple LED Cinema Display，則是蘋果專門為 MacBook 設計的外接顯示器，也是蘋果公司第一款採用 LED 材質製造的大型獨立顯示器。縱然新的 MacBook Pro 作出了大幅度的改進，原 MacBook 系列中的白色型號依然保留在生產線上。 17 英吋的 MacBook Pro 並沒有在十月時與其他 MacBook Pro 一起更新，要等到 2009 年 1 月 6 日才得到更新。

2008 年 7 月 11 日，蘋果公司在全球 22 個國家及地區發售 iPhone 3G。 

2009 年 6 月 8 日，蘋果公司宣布推出 iPhone 3GS 。

早於 2001 年 5 月，蘋果已宣佈開設蘋果零售店，主要目的是為了抑止蘋果市場佔有率的下滑趨勢就和改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果只在美國本土開店。但之後 2003 年底日本東京銀座店開幕，使蘋果將其零售店網路延伸到美國以外。2008 年 7 月 19 日，蘋果公司在中國北京的直營店在三里屯開幕，是蘋果公司在中國大陸的首家直營店。同年並推出了 iPod 及 iTunes Store，直至 2008 年，iTunes Store 已擁有五十億首歌曲下載量。iTunes 是一個完全運作在網際網路上的數位媒體商城，如今 iTunes 已是全球最受歡迎及最大的數位音樂商城。iPod 其運營模式現在已使音樂產業上數以百萬計的從業人員獲利。

2010 年 1 月 27 日，蘋果推出平板電腦產品 iPad，定位介於 iPhone 和 MacBook 之間，並採用 iPhone OS 作業系統的修改版。於同年 6 月 22 日，蘋果發表聲明指 iPad 開售八十日，已經售出三百萬部。截至 2012 年 9 月，蘋果已售出超過八千四百萬部 iPad。

2010 年 6 月 7 日，賈伯斯在蘋果全球開發者大會中發布 iPhone 4。

2011 年 6 月 6 日，賈伯斯主持蘋果全球開發者大會，並推出 OS X Lion、iOS 5、iCloud 等產品。這也是他最後一次在公開媒體上露面。同年 10 月 4 日，新任執行長提姆・庫克第一次主持產品發表會，並推出 iPhone 4S。次日，10 月 5 日下午 3 時左右，賈伯斯於美國加州的寓所病逝，蘋果網站首頁換上賈伯斯的黑白相片，哀悼賈伯斯。而世界各地的蘋果支持者亦在蘋果零售店獻花。

### 後賈伯斯時代（2011 年–至今）

2011 年 8 月 24 日，賈伯斯辭去蘋果公司執行長職位，董事會任命原營運長提姆・庫克為公司的新任執行長，賈伯斯當選為董事長。2011 年 10 月 5 日，賈伯斯病逝。庫克接手後並未對公司作出重大改變，大致上依照賈伯斯時代的方向繼續營運公司。2012 年 1 月 10 日，蘋果以 5 億美元收購以色列記憶體製造商 Anobit，同時在當地設立研發中心。

2012 年 1 月 19 日，蘋果發佈 iBooks。這是賈伯斯逝世後首次的發佈會，並由菲爾・席勒負責介紹新產品。同年 3 月蘋果推出 iPad (第三代)。其後在 8 月份，蘋果公司市值升至 6,240 億美元，打破微軟於 1999 年創立的最高市值記錄。

2012 年 9 月 12 日，蘋果公司發表了自 2010 年以來 iPhone 在設計上的第一個重大改變 —iPhone 5，並推出自家的地圖軟體。他們首次通過使螢幕變長不變寬的做法，螢幕由 3.5 英吋增至 4 吋，在不影響單手操作的前提下擴大了 iPhone 的顯示範圍。手機螢幕的比例由 3:2 調整至接近 16:9 。

2012 年 10 月 23 日，蘋果發佈了 iPad (第四代)、13 吋 Retina MacBook Pro，新一代 Mac mini 和新一代的 iMac。除此之外，當日亦推出了 7.9 吋 iPad mini，是自庫克上台以來第一個全新產品。蘋果於 11 月 3 日公布，在發佈會三天內的新 iPad 銷量達三百萬部。11 月 10 日，蘋果宣布復原所有與 HTC 之間的訴訟，並與其簽訂一份十年長的授權協定。估計蘋果每年可因此額外獲利 2.8 億。

2012 年 12 月，執行長庫克在全國廣播公司的節目上表示蘋果將會在美國開設一條新的生產線，一改以往全部產品均在中國組裝的習慣。這款產品在其後的全球軟體開發者年會上證實了是新款的 Mac Pro。2013 年 5 月 16 日，App Store 下載量突破 500 億次。全球使用者平均每秒從 App Store 下載 800 個程式，而 App Store 內程式總數也超過了 850,000 款。

2013 年 6 月 10 日，蘋果在全球軟體開發者年會上發佈 OS X Mavericks、iTunes Radio 音樂串流服務、全新圓筒型 Mac Pro 以及 iOS 7。iOS 7 的新設計的評語好壞參半，特別是備受爭議的新應用程式圖示設計。不過除圖示外新系統交由喬納森・埃維負責設計，並在使用者介面上作出了重大改變，放棄舊有的擬物風格設計而改用簡約設計，顯示了蘋果在賈伯斯離開後正嘗試改變舊有的風格。

2013 年 10 月 22 日，蘋果於美國加州舊金山發佈新一代 9.7 寸的 iPad Air ，與新一代 7.9 吋的 iPad mini 2。

2014 年 5 月 28 日，蘋果公司以 30 億美元收購高階耳機與音樂串流服務業者 Beats by Dr. Dre。

2014 年 9 月 9 日，提姆・庫克於蘋果發表會上宣布蘋果手錶結合了運動追蹤和健康相關功能，並能與 iOS 和其他蘋果產品與服務整合。蘋果宣布蘋果手錶將會推出三個系列：Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。這些系列的將由不同錶殼與錶帶的組合做出區別。手錶的許多預設功能必須依靠與 iPhone 連結才能運行（例如撥打電話和傳送簡訊），透過藍芽或 Wi-Fi 以無線的方式與安裝有 iOS 8.2 或更新版本的 iPhone 5 及後繼機種連結。

2014 年 10 月 16 日，蘋果於美國加州舊金山發佈新一代 9.7 寸的 iPad Air 2 與新一代 7.9 寸的 iPad mini 3。

2015 年 3 月 6 日標普道瓊指數公司公佈，蘋果公司將取代 AT&T，成為道指成份股。變動將於 3 月 19 日美股開盤時正式生效。

2015 年 6 月 9 日，蘋果宣布推出線上付費音樂服務 Apple Music 與網路 FM 頻道 Beats 1。

2017 年 9 月 12 日，蘋果於蘋果新總部 Apple Park 裡的 Steve Jobs Theater 舉行新品發表會，正式發表了 Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X。

2018 年 9 月 12 日，蘋果在新總部 Apple Park 中的史蒂夫・賈伯斯劇院舉行新品發表會，正式發表了 Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR。

2018 年 10 月 30 日，蘋果在紐約召開發布會，發布了最新一代 Macbook Air、Mac mini 及 iPad Pro。

2018 年 10 月 11 日，蘋果以 6 億元收購德國戴樂格半導體有限公司 Dialog Semiconductor Plc 的部份股權，包括授權其電源管理技術、轉移部分資產以及輸送 300 名研發工程師給蘋果，拓展公司在歐洲的晶片業務，同時確保這家德國上市公司作為蘋果供應商的地位

2019 年 3 月 18 日，蘋果在其官方商城上架 iPad Air 和 iPad mini。

2019 年 6 月 7 日，WWDC2019 召開，iOS 更新到 iOS13，macOS Catalina 發布，watchOS 6 和 tvOS 13 發布。久未得到更新的 Mac Pro 迎來升級。蘋果還發布了新一代顯示器 ——Pro Display XDR。

2019 年 6 月 27 日，蘋果宣布總設計師喬納森・艾維即將離職。

2019 年 7 月 26 日，蘋果以 10 億美元收購英特爾旗下的智慧型手機數據機業務，以及一系列專利和大約 2,200 名員工

2019 年 9 月 10 日，在蘋果園區史蒂夫・賈伯斯劇院由 CEO 提姆・庫克發表 iPhone 11 Pro 及 iPhone 11 Pro Max，並宣布新款 iPad 新系統 iPadOS，發布的商品於 2019 年 9 月 20 日開始銷售。

2020 年 6 月，因應嚴重特殊傳染性肺炎在全球擴散，WWDC 第一次改為在線上以預錄方式舉辦。蘋果發表了 iOS 14、iPadOS 14、macOS Big Sur，並宣布將會花兩年時間將原本以 Intel 為核心的 Mac 電腦改為以蘋果晶片為核心。

2020 年 8 月 19 日，蘋果成為全球首家市值突破 2 兆美元的公司。

2020 年 10 月 14 日蘋果發布首支 5G iPhone－iPhone 12 與 iPhone 12 Pro 系列。上市同日起，官方商店的新舊款手機將不提供耳機線以及充電器

2020 年 10 月，為了加快向消費者交付裝置的速度，Apple 宣布從 2020 年 10 月開始直接從其商店運送裝置。該公司宣布使用其 Apple Stores 網路作為事實上的履行中心，將產品直接從商店運送到客戶。

## 市值

2010 年 5 月，蘋果公司市值超過微軟，成為全球市值最高的 IT 企業在此過程中，蘋果公司在全球 IT 行業的影響力超過微軟，並成為全球 IT 行業的領導者。2011 年 8 月 9 日周二紐約股市盤中，蘋果市值一度達到世界第一。2012 年 4 月起，蘋果以超過 5,200 億美元的市值穩坐第一的位置。2012 年 9 月 19 日，蘋果公司股價達到歷史最高的 705.07 美元，之後開始逐漸回落，但目前股價和市值趨於穩定，市值重新升至第一。2013 年 9 月 30 日，美國品牌顧問公司 Interbrand 公布「2013 年全球百大最有價值品牌」排行榜，穩坐榜首十四年的可口可樂（Coca Cola）首度跌至第三，王座讓給去年亞軍蘋果公司（Apple）。

2014 年 11 月 26 日，據華爾街日報報導，蘋果公司市值超過 **7,000 億美元**，再創歷史新高，成為世界上股票市值最高的公司。（但同時也有人指出，如果考慮通貨膨脹並進行調整，蘋果並非史上市值最高的公司，如微軟公司市值就曾達到 9,000 億美元，但其市值卻在 6,000 多億美元。）

2017 年 5 月 9 日，蘋果公司股價在盤中曾創下 153.61 美元的歷史新高，最終在美股收市時段後股價仍升 4.05 美元（2.72%），收市報 153.01 美元，市值突破 8,000 億美元，創下 8,110 億美元的歷史新高，據華爾街投資銀行 Drexel Hamiton 的分析員 Brian White 指出，隨著蘋果公司在今年秋季將會發佈新款智慧型手機 iPhone 8 及 iPhone X，公司仍處於釋放升值潛力的階段，並預期未來 12 個月的市值有機會突破 1 兆美元（US$1 Trillion），成為全球首間萬億美元的上市科技公司，由於蘋果公司現時股份總數為 52.13 億股，若股價真的衝上 202.00 美元，市值將達到 1.053 兆美元，蘋果公司股價今年以來已累升約 29%。

2018 年 8 月 2 日，蘋果公司股價突破 208 美元，並由此成為世界上第二個市值突破 1 兆美元的商業公司。（世界上第一個市值突破兆美元的公司是中國石油。）

2018 年底至 2019 年初，蘋果股價不斷下滑，2019 年 1 月 3 日，蘋果股價大跌 10%，創六年內最大跌幅，使得市值跌破 7,000 億美元。大跌原因可能與中國市場疲軟有關。蘋果甚至不得不調低中國市場產品價格應對。

2022 年初，受到新冠肺炎疫情的影響，蘋果公司市值在 1 月 3 日盤中短暫突破 3 兆美元，成為世界上第一個達到這個里程碑的企業，距離突破 2 兆美元僅相隔 16 個月，反映投資人對蘋果產品、及其探索自駕車、虛擬實境等新市場發展的信心。

 

## 產品系列

### 內建應用程式

### 麥金塔

正在發售的 Mac 電腦：

* MacBook Air：超薄筆記型電腦，最初於 2008 年發布。
* MacBook Pro：專業筆記型電腦，最初於 2006 年發布。
* Mac Mini：迷你桌上型電腦，最初於 2005 年發布。
* iMac：一體型，最初於 1998 年發布。
* iMac Pro：專業一體型，最初於 2017 年發布。
* Mac Pro：工作站桌上型電腦，最初於 2006 年發布。
* Mac Studio：工作站桌上型電腦，最初於 2022 年發布。

 
蘋果公司為 Mac 電腦設計了多款配件，包括 Pro Display XDR、Studio Display、巧控滑鼠、巧控鍵盤、巧控板等等。

### iPod

2001 年 10 月 23 日，蘋果公司推出了 iPod 數位音樂播放器。此後又推出了幾款新型號，iPod 品牌的銷量目前在可攜式音樂播放器市場遙遙領先。截至 2015 年 9 月，iPod 的出貨量已超過 3.9 億部。蘋果公司與 Nike 合作推出 Nike+iPod 運動套裝，跑步者能夠通過 iTunes 和 Nike + 網站同步和監視他們的跑步情況。

2017 年 7 月下旬，iPod Nano 和 iPod Shuffle 停產，目前只剩下 iPod Touch 尚在發售。

2022 年 5 月 10 日，蘋果正式宣布 iPod Touch 7 正式停產。

### iPhone

iPhone 是首款採用的多點觸控技術智慧型手機第一代 iPhone 於 2007 年 1 月 9 日發表，並在同年 6 月 29 日正式發售，iPhone 是現今蘋果公司銷售量最多的產品。

### iPad

是一個由蘋果公司設計銷售的平板電腦產品系列， 最早一款 iPad 在 2010 年 4 月 3 日，最初搭載蘋果公司的 iOS（2010－2019 年），最新的搭載 iPadOS（2019 年起）作業系統。

### Apple Watch

2014 年 9 月 9 日，蘋果發布了首款 Apple Watch 帶有健康和健身追蹤功能的智慧型手錶。

2014 至 2022 年，蘋果共發布了 12 款 Apple Watch，分別為 Apple Watch (第一代)、Series 1、Series 2、Series 3、Series 4、Series 5、SE、Series 6、Series 7、Series 8、SE 2 和 Ultra。

### Apple TV

### AirPods

2016 年 9 月 7 日蘋果秋季新品發布會上初次發布，不過該耳機因為開發原因導致延遲到 2016 年 12 月中才正式對外發售，而且因為供不應求，當時之運送等待時間達到至少 6 週之久。該耳機需要裝置執行 iOS 10 或 watchOS 3 以上的作業系統。AirPods 可以自動通過 iCloud 同步，使得 AirPods 可以在執行 macOS Sierra 和 watchOS 的裝置之間自由切換。AirPods 也可以通過藍牙 4.0 協定連結至其他裝置，包括執行 Android 系統的裝置。
2021 年 10 月 19 日，蘋果發布第三代 AirPods。

### HomePod

2017 年 6 月 5 日，蘋果發布了首款智慧型喇叭 HomePod，於 2018 年 2 月 9 日開始發售。HomePod 的底座有 7 個高音揚聲器，頂部有一個 4 英寸的低音揚聲器，以及 6 個用於語音控制和聲音最佳化的麥克風。2020 年 10 月 14 日，蘋果發布了 HomePod mini。2023 年 1 月 18 日，發布了第二代 HomePod。

### 軟體

蘋果為自己的產品開發了自己的作業系統，包括用於 Mac 的 macOS，用於 iPhone 和 iPod Touch 的 iOS，用於 iPad 的 iPadOS，用於 Apple Watch 的 watchOS，以及用於 Apple TV 的 tvOS。

針對 iOS、iPadOS 和 macOS，蘋果開發了 iWork 辦公套件，包括用於寫作的 Pages、用於電子試算表的 Numbers 和用於演示的 Keynote。對於 macOS，蘋果還開發了 iMovie 和 Final Cut Pro 用於影片編輯，GarageBand 和 Logic Pro 用於音樂創作。

蘋果還通過 iCloud 提供線上服務，iCloud 為大量使用者提供雲端儲存和同步，包括文件、相片、音樂、裝置備份和應用程式資料，以及音樂流服務 Apple Music 和影片流服務 Apple TV+。

## 公司高層行政主管

### 歷任董事長

* 史蒂夫・賈伯斯（1977 年 - 1984 年）
* 邁克・馬庫拉（1985 年 - 1997 年）
* 史蒂夫・賈伯斯（1997 年 - 2011 年）
* 阿瑟・萊文森（2011 年至今）

### 歷任 CEO

* 麥可・斯科特（1977 年 - 1981 年）
* 邁克・馬庫拉（1981 年 - 1983 年）
* 約翰・斯卡利（1983 年 - 1993 年）
* 麥可・斯賓德勒（1993 年 - 1996 年）
* 吉爾・阿梅利奧（1996 年 - 1997 年）
* 史蒂夫・賈伯斯（1997 年 - 2011 年）
* 提姆・庫克（2011 年至今）

## 批評與爭議

## 注釋

## 參考文獻

## 外部連結

* Apple (United States)（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（英文）
* Apple (中國大陸) （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（簡體中文）
* Apple (香港) （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* Apple (澳門) （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* Apple (台灣) （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）