ACER

**宏碁**（英語暨品牌名稱：**acer**）是源自臺灣的跨國科技公司，成立於 1976 年，其產品包括個人電腦、電競產品和虛擬實境裝置等。根據 IDC 在 2020 年第一季度的統計，宏碁是全球第 4 大電腦公司，根據最新市調機構 IHS 資料顯示，宏碁 2019 年第 1 季在全球電競螢幕市場，以 20.6% 市佔率勇奪第一品牌，市調資料顯示，宏碁 Chromebook 第一季在 19% 遠高於業界均值的高成長率下，以 28% 市佔率奪下全球排名第一；同時在泛歐地區以 31% 市佔坐穩冠軍寶座，另外在泛美地區以 28% 市佔率、泛亞地區以 33% 贏得領先地位，其中在美國、法國、德國及菲律賓等多個國家皆取得第一名的榮耀。2018 台灣品牌價值 4.06 億美金，名列第 9。

## 名稱

在字典中，「碁」讀作「注音：ㄑㄧˊ，拼音：qí」，為「棋」的異體字，但在指「宏碁」時，人們普遍念作「注音：ㄐㄧ，拼音：jī」，包括宏碁官方也如此念，表示「碁」是引申為根基、根底堅固之意。

宏碁創立時，使用「Multitech」做為品牌名稱。1987 年，宏碁集團董事長施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字，而決定放棄「Multitech」這個價值兩千萬美元的品牌。施振榮發現「Multitech」這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產生重複商標的情形，於是決定重新設計新的品牌，誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中，品牌改為「AceR」，商標左半部是一個「箭」的標誌，代表衝力與速度，右半部是一顆閃亮的鑽石，代表堅實與價值，這個商標使用了 13 年。

為了擺脫電腦硬體硬梆梆的形象，宏碁電腦使用 13 年之久的企業識別系統在 2001 年 3 月 8 日正式改為「acer」，其中英文字母大寫的 A 改為英文小寫的「a」，「e」以流線型圖像字體塑造宏碁在網路時代的全新形象。因為「AceR」商標給外界的印象多是有稜有角的硬體，為了符合網路時代全新形象，於是決定改為流線型圖像字體，再創網路時代新王國。

2011 年 4 月 11 日，宏碁集團發表新聞稿，再次更新企業識別商標，將原來「acer」商標的線條做了局部修正，並採用青綠色字體，使其更貼近年輕人。

這個名字是當年運用電腦從四萬多個名字中篩選，源於拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，「Acer」源於「Ace」的語根，代表著極優秀的人物，這些特質都是宏碁所追求的，而且在一般的字母排序名列前茅，增加品牌能見度。

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## 歷史

* 1976 年，宏碁電腦公司在台北市成立，成立初期登記資本額為新台幣 100 萬元，當時以「微處理機的園丁」自許，從事技術諮詢、進出口貿易，推廣微處理機應用。
* 1977 年，成立宏碁美國分公司。
* 1978 年，成立「宏亞微處理機研習中心」。
* 1980 年，宏碁推出台灣與全球第一個自行設計天龍中文終端機，榮獲「行政院院長獎」。
* 1981 年，宏碁在新竹科學園區設立工廠，並推出小教授一號。
* 1982 年，推出台灣與全球第一部中文家用電腦小教授二號。
* 1984 年，推出第四代中文電腦「天龍 DCS 570」及推出 16 位元個人電腦。成立宏碁日本分公司。
* 1985 年，成立宏碁德國分公司。
* 1986 年，宏碁領先 IBM，開發成功推出 32 位元個人電腦。宏碁公司創業 10 週年。
* 1987 年，宏碁品牌名稱從「Multitech」更改為「Acer」。
* 1988 年，宏碁公司在臺灣證券交易所上市，股票代號 2353。
* 1995 年，宏碁推出 Aspire 家用電腦。
* 1996 年，宏碁公司創業 20 週年。
* 1997 年，宏碁公司併購德州儀器筆記型電腦事業部門。
* 1998 年，宏碁贊助 1998 年亞洲運動會，提供該屆大會所需個人電腦，寫下全球以個人電腦支援大型國際體育賽事首例。
* 2000 年，宏碁陷入虧損，施振榮展開品牌與代工分家策略，將宏碁集團切割成「宏碁集團」、「明基電通集團」、「緯創集團」等「泛宏碁集團」，被施振榮形容為「兄弟登山，各自努力」。
* 2001 年，王振堂擔任宏碁董事長；蔣凡可・蘭奇擔任宏碁歐洲區總經理，期間大力發展筆記型電腦，成為歐洲第一大筆記型電腦品牌。
* 2006 年，宏碁集團創業 30 週年。
* 2008 年，宏碁的品牌定位策略定調，由旗艦品牌「Acer」擔綱以新技術、效能為主的市場；「eMachines」則會延續既有的低價入門級市場，同時這兩者的行銷範圍將遍及全球；「Gateway」和「Packard Bell」主打類似蘋果公司的時尚潮流路線：「Packard Bell」只會在歐洲市場銷售；「Gateway」則在已有基礎的美洲以外，將擴展到亞太市場。
* 2010 年，宏碁成為全球第二大個人電腦（PC）廠商，僅次於惠普。
* 2011 年 3 月，宏碁召開臨時董事會，王振堂在會中宣布開除執行長蘭奇，引發外資疑慮，宏碁股價連續下跌。王振堂希望投入更多資源在智慧型手機與平板電腦。蘭奇認為桌上型電腦和筆記型電腦重要性高於智慧型手機和平板電腦。而宏碁仍單一擁抱微軟陣營的平台在全部產品。微軟行動裝置領域難敵 Google 的 Android 和蘋果公司的 iOS，由於 Google 與蘋果的興起導致宏碁應變不及，一連串錯誤判斷造成宏碁產品線幾乎潰敗。
* 2011 年 4 月，王振堂宣布翁建仁接任宏碁全球總裁。
* 2012 年，宏碁成為 2012 年倫敦奧運會全球贊助商。
* 2013 年 11 月，宏碁公布第 3 季淨損 131.2 億元，每股淨損 4.82 元，王振堂與翁建仁雙雙請辭下台。宏碁精簡全球人力 7%，成立變革委員會，施振榮任召集人，公司進入史上第三次變革。
* 2013 年 12 月，宏碁董事會通過延攬台積電全球業務暨行銷資深副總陳俊聖，出任全球總裁暨執行長。
* 2013 年 12 月，宏碁董事會決議增提 13 億元材料庫存損失，去年全年大虧 205.79 億元，每股虧損 7.56 元。
* 2014 年，宏碁 2014 第三季出貨量年成長率全球第一。
* 2014 年 8 月，宏碁第二季合併營收 813.37 億元，營業淨利 6.62 億元，稅後淨利 4.85 億元，EPS 0.18 元。
* 2015 年，宏碁宣布，2014 年第 4 季在全世界許多國家所售的桌上型電腦和筆記型電腦都獲得不少好成績：智利消費型筆電市場穩定成長，市占率達 25.1%；台灣市場也持續布建，從去年 9 月市占率不到 19% 一路成長至 12 月的 23.9%，首季市占率也將挑戰 25%。宏碁宣布完成現金增資案，發行 3 億股、共募集新台幣 54 億元資金，增資股預計 11 日撥入投資人帳戶。這是宏碁 2000 年底宣布分家以來首次辦理現金增資，除了公開承銷及保留供員工認購各 3000 萬股外，其餘由原股東以每股可認購 0.086 股比率認購，共計發行 3 億股。
* 2016 年，宏碁集團創業 40 週年。
* 2016 年 4 月，宏碁宣布旗下 Predator 電競子品牌機種可支援 4 種 VR 裝置，在紐約記者會，進行相關發表。
* 2016 年 4 月，宏碁舉辦 2016 全球記者會 以 next@acer 為主題 發表多款產品並介紹新事業發展：以新的智雲體（BeingWare）作為軟體、硬體和雲端服務的策略主軸，推出能創造更多整合價值的新時代產品，董事會決議通過將設立 100% 持股的「新事業投資控股公司」，區分電腦「核心產品事業」、以及負責 BYOC 自建雲、手機、與穿戴裝置的「新事業」，核心產品事業掌管產品如筆記型電腦、桌上型電腦、平板電腦、數位顯示產品、伺服器產品等與相關研發與全球營運；新事業掌管自建雲 BYOC、手機與穿戴裝置等智慧型裝置、以及研發部門。核心事業的整合收斂，將更聚焦並持續優化營運資源與商業模式，相關組織調整將於 7 月上路。
* 2016 年 6 月，宏碁及瑞典商 Starbreeze 共同宣布將設立合資公司，發展 StarVR 虛擬實境頭戴式顯示器。
* 2016 年 10 月，宏碁計畫於 2017 年第一季擴大 VR 產品布局，推出支援 Windows Holographic 平台虛擬實境頭戴式顯示器。
* 2016 年 11 月，宏碁第三季合併營收 585.93 億元，稅後淨利 2.49 億元，毛利率達 9.5％。
* 2016 年 11 月，宏碁董事會今日通過，投資一千萬美元於 IMAX 虛擬實境內容基金（IMAX VR Content Fund），希望藉此推動更多高品質、且更具臨場感的虛擬實境內容發展。
* 2016 年 12 月，宏碁進行無形資產減損，此次減損金額為 63.4 億元，係歸屬於自建雲智慧型產品事業相關無形資產減損 61.9 億元；另一項目為 Gateway、Packard Bell 品牌商標權之價值評估的減損約 1.5 億元。
* 2017 年 4 月，宏碁於紐約「next@acer」全球記者會中，推出 2017 年「返校季」新品，強調其冷卻技術：電競筆電、二合一筆電以及 All-in-One 系列電腦。加上首度公開展示的 Windows Mixed Reality 混合實境體驗與領先業界的解析度及視野的 StarVR。
* 2017 年 6 月，宏碁臨時董事會通過決議，黃少華退休、留任為董事會成員，由陳俊聖接任董事長、並繼續兼任執行長一職。
* 2017 年 8 月，宏碁第二季合併營收 536.04 億元，營業淨利 9.92 億元，淨利率達 1.8%，為六年來的歷史新高。
* 2017 年 8 月，宏碁於德國柏林舉行 2017 IFA 展前記者會推出 5 大類別的新產品：超窄邊框 All-in-One 一體成形桌機、Predator 電競系列、筆記型電腦、智慧型生活應用、寵物智慧型穿戴裝置等共 13 款新品。
* 2017 年 11 月，宏碁第 3 季營運合併營收 605.79 億元，稅後淨利 14.49 億元，創 27 季新高，相較去年同期跳升近 5 倍。
* 2018 年 5 月，宏碁美國電競市場市場占有率 28%，市場排名第一，巴西市場電競筆電則占有 46%，穩坐龍頭。
* 2018 年 8 月，宏碁於德國柏林舉行 IFA 大型新品記者會，介紹宏碁最新 VR 頭盔、最輕薄筆記型電腦、無邊框 AIO（一體成型電腦）、玩家極致夢想的電競椅等。
* 2018 年 12 月，宏碁旗下 VR 事業 StarVR 宏星技術（6681）終止興櫃，因近兩年營運出現虧損，而且主要海外股東瑞典遊戲商 Starbreeze 於月初申請破產重整，目前暫停 StarVR 的開發計畫，而這個計畫才不到 20 天就宣告停擺。
* 2019 年 9 月的柏林 next@acer 全球記者會中，首次公開全新次世代電競平台 Planet9 並進行封閉測試。
* 2020 年 2 月，Planet9 開放全球公測。
* 2020 年 10 月，宏碁舉辦 next@acer 全球線上發表會，公開 Planet9 全新即時翻譯功能 SigridWave，使用自動語音辨識（ASR）技術來辨識玩家語音，並將其轉換為文字串，同時通過類神經機器翻譯（NMT）技術翻譯文字內容。

## 收購

* 1987 年，宏碁收購康點電腦公司。
* 1990 年，宏碁收購高圖斯公司。
* 1997 年，宏碁收購德州儀器筆記型電腦事業群。
* 2007 年，宏碁收購 eMachines、Gateway 和 Packard Bell。
* 2008 年，宏碁收購倚天資訊股份有限公司。
* 2010 年，宏碁收購方正科技集團股份有限公司電腦業務。
* 2016 年，宏碁通過三項收購案和兩項合資案，包括收購智慧型車錶品牌 Xplova、專攻寵物互動監控的波寶創新科技、開發「停車大聲公」App 的鷹諾；合資案則攜手瑞典知名遊戲商 Starbreeze、長輩平板服務 grandPad。
* 在 2016 年 6 月份，台灣企業宏碁宣布向星風工作室（Starbreeze）投資 900 萬美元，並同時成立合資公司宏星技術負責 StarVR 頭顯的研發設計、製造、行銷及銷售。合資公司成立之初註冊資本為 2500 萬美元，雙方約定分別持股 50%，目前宏碁和星風工作室也已分別注資 1000 萬美元到合資公司，而這次雙方決定剩餘 500 萬美元註冊資本將全部由宏碁繳納，宏碁持股 66.67％

## 獎項

* 2006 年，2 項產品榮獲日本優良設計獎，分別是筆記型電腦 Ferrari 1000 與 Ferrari 5000；2 項產品榮獲德國紅點設計大獎，分別是桌上型電腦 Aspire E 與數位相機 CU-6530；2 項產品榮獲德國 iF 設計大獎，分別是筆記型電腦 TravelMate 8200 與顯示器 5；連續七年榮獲讀者文摘最佳品牌。
* 2007 年，桌上型電腦桀威 Gateway One 榮獲美國數位生活消費電子展最佳個人電腦獎暨最佳產品獎；桌上型電腦 Packard BelliXtreme 榮獲 Janus 工業設計獎；智慧型導航 PDA C500 榮獲德國 iF 設計大獎；桌上型電腦 Aspire L320 榮獲台北國際電腦展 Best Choice 獎；桌上型電腦 Aspire L350 榮獲德國紅點設計大獎。
* 2008 年，筆記型電腦 Aspire Gemstone Blue 榮獲德國 iF 設計大獎；筆記型電腦 Aspire One 榮獲日本優良設計獎；筆記型電腦 Aspire Gemstone Blue 榮獲台北國際電腦展 Best Choice 獎及創新設計獎；Packard Bell 榮獲歐洲 Plus X 最佳創新品牌獎；筆記型電腦 Gateway P-6831FX 榮獲美國消費性電子展最佳產品獎；連續十年獲選最受亞洲消費者信賴的個人電腦品牌
* 2009 年，筆記型電腦 Aspire Z5000 榮獲 2009 年台北國際電腦展 Best Choice 獎；投影機 K-10 榮台北國際電腦展綠色資訊 Best Choice 獎；筆記型電腦 Aspire 3935 榮獲台北國際電腦創新設計金質獎。
* 2010 年，4 項產品榮獲日本優良設計獎，分別是筆記型電腦 Aspire 8943G，筆記型電腦 Gateway EC39，智慧型手機 Acer Liquid Metal 與顯示器 Gateway FHD 2303L；桌上型電腦 Gateway FX 榮獲美國消費性電子協會電腦硬體類創新設計獎；4 項產品榮獲台北國際電腦展創新設計獎，分別是筆記型電腦 Aspire 8943G，筆記型電腦 Aspire Timeline 3820 T/TG，桌上型電腦 Aspire X 與筆記型電腦 Gateway EC39C，Aspire 8943G 更榮獲金質獎；2 項產品榮獲台北國際電腦展最佳產品獎，分別是筆記型電腦 Aspire 8943G 與投影機 K11；顯示器 S243HL 榮獲德國 iF 設計大獎；2 項產品榮獲美國消費性電子協會電腦硬體類創新設計獎，分別是筆記型電腦 Aspire 5738DG 3D 與桌上型電腦 Aspire Z5610 AIO。
* 2011 年，2 項產品榮獲 2011 年台北國際電腦展的最佳產品獎，分別是智慧型手機 Iconia Smart 與桌上型電腦 Revo 100；6 項產品榮獲台北國際電腦展創新設計獎，分別是平板電腦 Iconia Tab A50，智慧型手機 Iconia Smart，雙螢幕觸控筆記型電腦 Iconia，筆記型電腦 Aspire Ethos 8951G ，桌上型電腦 Revo 100 與桌上型電腦 Aspire Z5801；5 項產品榮獲德國紅點設計大獎，分別是桌上型電腦 Revo 100，桌上型電腦 Aspire Z5801，筆記型電腦 Aspire Ethos 8950G，投影機 C20 及雙螢幕平板電腦 Iconia；筆記型電腦 Iconia 獲選拉斯維加斯北美消費性電子展最受喜愛的產品；4 項產品榮獲德國 iF 設計大獎，分別是筆記型電腦 Aspire 8943G，筆記型電腦 Packard Bell EasyNote Butterfly，顯示器 Gateway FHD 2303L 與投影機 Acer C20
* 2012 年，2 項產品榮獲美國消費性電子協會電腦硬體類創新設計獎，分別是筆記型電腦 Aspire S3 超極致筆電與桌上型電腦 Aspire Z7871。
* 2013 年，筆記型電腦 Aspire R7 榮獲德國紅點設計大獎，得獎產品包括：美型超薄筆電 Aspire S 13、可翻轉觸控筆電 Aspire R 15、取自積木靈感的迷你 PC - Revo Build、曲面螢幕 XR342CK、全球首款可支援 abPBX 全功能的多媒體觸控式桌上型電話 abTouchPhone、商用筆電 TravelMate P6 系列，以及體積輕巧、方便擴充的 Veriton N 系列商用桌機。
* 2014 年，4 項產品榮獲德國 iF 產品設計大獎，分別是筆記型電腦 TravelMate P645、智慧型手機 Liquid Z5、投影機 K137 與筆記型電腦 Aspire R7。
* 2016 年，宏碁七項產品榮獲 2016 年 Red Dot 設計獎
* 2016 年，宏碁八項產品榮獲 2016 年台北國際電腦展創新設計獎殊榮，包括：迷你 PC Revo Build、Aspire One 11 筆電、Acer XR342CK 曲面螢幕、Acer RT240Y 窄邊框纖薄美型螢幕、短焦 LED 投影機 Acer K138STi 、雷射超短焦投影機 Predator Z850 以及 Liquid Jade 2 手機和 Liquid Jade Primo Desktop Kit。
* 2016 年，3 項產品榮獲美國消費性電子展 CES 創新獎：Predator Z301CT 電競顯示器，獲電腦周邊（Computer Peripherals）產品最高榮譽 - 最佳創新獎（Best of Innovation award）；全新可翻轉筆電 Spin 7，及超輕薄筆電 Swift 7，獲得評審青睞，在電腦硬體與零組件（Computer Hardware and Components）產品中亦雙雙入選創新獎項。
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## 組織

宏碁營運分以下事業：資訊產品事業，負責筆記型電腦、桌上型電腦、平板電腦及精巧科技裝置等產品之全球事業發展與經營管理事宜。數位顯示事業，負責數位顯示器及投影機等產品全球事業發展與經營管理事宜。電子化服務事業，提供資訊通訊整體解決方案及創新運用服務，涵蓋行動應用、系統開發與整合等領域，針對公 / 私部門等相關垂直產業提供商務化的電子化服務解決方案。自建雲智慧型產品事業，負責自建雲服務產品及智雲體應用產品之全球事業發展與經營管理事宜，並涵蓋資訊學領域的人工智慧開發平台與前瞻人工智慧網路、模型及資料庫資源管理。(2018 年年報第 17 頁)

## 旗下產品

宏碁的產品種類包括手機、平板電腦、筆記型電腦、桌上型電腦、智慧型配件、伺服器、電競平台等。

## 參考文獻

* 宏碁電競社群平台熱（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 宏碁打造電競生態圈　Planet9 新一波封測名額 12/1 釋出（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
* 宏碁電競平台 Planet9 推出全新即時 AI 翻譯功能 SigridWave（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）

## 參見

「泛宏碁集團」其他成員

* 明基友達集團
* 緯創集團

## 外部連結

* 宏碁全球網站（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（英文）
* 宏碁集團（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）（繁體中文）
* 宏碁台灣的 Facebook 專頁（繁體中文）
* Acer 的 Facebook 專頁（英文）
* Acer 的 Twitter 帳戶（英文）
* YouTube 上的宏碁台灣頻道（繁體中文）
* YouTube 上的 Acer Worldwide 頻道（英文）