グウィネス・パルトロー
9月には雑誌を創刊したが、2号で廃刊になった。廃刊のきっかけは、ジャーナリストたちが、Goopの専門家と呼ばれる人たちの根拠のない主張を事実確認するよう主張したことだった。雑誌の中で自然療法医は、体内の寄生虫を一掃するために8日間、生のヤギのミルクだけを食べたり飲んだりするように読者に勧めていた。
2017年10月、Goopは 、The Skepticから「最も大胆な疑似科学」に贈られる「Rusty Razor賞」を授与された。この賞は読者投票によって決定され、Goopは圧倒的な差で受賞した。
2017年8月、消費者擁護団体「Truth in Advertising」は、Goopの51製品の疑似科学的な健康強調表示を調査した後、カリフォルニア州に訴状を提出した。その中には、ある女性が2度の火傷を報告した「子宮を浄化する」よもぎの膣蒸しや、性欲を改善するサプリメントなどが含まれていた。2018年9月、Goopは、この訴訟で和解し、膣に挿入する卵型の翡翠やフラワーエッセンスなどについて根拠のない主張を行ったとして、罰金14万5000ドル(約1600万円)を支払い、顧客への返金、および「その主張を証明する質の高い科学的証拠ない場合は、5年間、自社製品の有効性や効果に関するいかなる主張も行わない」という命令に同意した。2020年1月、Truth in Advertisingは、Goopが「有効性を主張しない」ことに同意した後も、詐欺的なマーケティングを続けているとして、カリフォルニア州の地方裁判所に再告発した。
この6部構成の番組では、Goopを宣伝し、エネルギーヒーリング、幻覚剤の使用、寒冷療法、アンチエイジング、霊媒、女性のセクシュアリティにおける疑似科学的なトピックを扱っている。2020年、『The Goop Lab』は批評家が選ぶリアルTV賞で、 2部門「(パルトロウが)最優秀女性スター賞」「Best Lifestyle Show:Fashion/Beauty」にノミネートされた。このシリーズは医学的・科学的な誤情報に関する論争を巻き起こし、批評家は、「疑似科学の勝利」 であると批判した。Bob Nygaardは、「パルトロウが自称超能力者を宣伝することの重大さを理解しているかどうかは分からないが、『The Goop Lab』のエピソード「あなたは直観力がありますか?」が、より弱い立場の人々が詐欺に遭う可能性を高めることを恐れている」と述べた。
2021年1月、パルトロウが、Long COVID(コロナ後遺症)に悩まされおり、「疲労と脳の霧」が残っていると報じられた。彼女はそれに対して、無糖の紅茶キノコ、ケトン食と植物ベースの食事(砂糖やアルコールを含まない)、毎日11時までの断食、赤外線サウナの利用を含む治療法を紹介した。この治療法は、NHSイングランドのスティーブン・パウイス教授によって批判された。
2022年、日本で、初めてのGoopの実店舗が六本木に期間限定でオープンし、2023年にはフラッグシップストアのオープンも計画されている。goop japanは、「もっと学んで自分の考えでものを買う、意識の高い人たちを増やしたい」と述べている。