コマーシャルメッセージ
このためいったんCMを打ち切りの上一部の表現を差し替えて放送することとなった。
同じく2007年頃に放送されたセコムのCMで、番犬の立場になった男性が、家の近隣で話し声や物音がすると「誰!?誰!?」と連呼する演出が「うるさい」「くどい」とクレームが付き、放送が打ち切られた。
2007年秋から放送された高橋酒造のCMでくりぃむしちゅーが熊本県知事選へ出馬するか否か悩むという内容が、2008年3月に熊本県知事選が行われる際「誤解を招く」との理由から、2008年1月をもって関東以外での放映が一時自粛された。その後、2008年3月16日から選挙と無関係な新バージョンのCMが放送開始された。
2008年1月15日から中京広域圏で放送されたおやつカンパニーの「地元伊勢の国うす焼えびせん」のCMで、出張した夫が土産に買ってきた地元伊勢の国うす焼えびせんを妻が別の男性と食べるという内容に「不倫を題材としていて不快だ」という苦情が入ったため、1月18日に打ち切りが決定した。実際は1月20日まで放送する予定だった。
2008年6月より放送されたイー・モバイルのCMで、サルが演説を行い「CHANGE!」を掲げていたりと、バラク・オバマのパロディーCMに対し、在日米国人から「人種差別だ」と抗議され、打ち切りとなった。
民放連放送基準は、放送基準13章から17章にかけ、CMの内容、表現方法、入稿自体の取り扱い、事業者の責任について細かい規制を設けている。
その基準をもとに、各放送局のCM担当部署が内容に関する「考査基準」を定めている(例→)。
なお、インターネットCMについては、以下の規制の限りではない。
商品およびサービスの広告 社告 お詫び広告 - 後述
2002年頃フジテレビは画面の得点表示とともにコカ・コーラのロゴが挿入されるなどしている。1990年代に日本テレビが東京ドームでの試合の際ピッチャーなめのバッターボックスの画像で、後部の壁の企業表示を時間と共にCGで変更させる手法を試している。2007年、テレビ朝日及びその系列局が製作する野球中継で、リプレイの部分にトヨタ自動車などのロゴを表示させている。「○○(協賛スポンサー名)ラッキー7」と銘打って7回の表裏に協賛スポンサーのロゴが画面右上に表示される。ジャパネットたかたはかつて、MBSテレビの阪神タイガース戦中継(週末のデーゲーム)において、イニングの合間の数分間で生CMにてテレビショッピングを行ったこともあった。さらに、BSテレ東で中継されるALWAYS Baseball『中日vs.巨人』(バンテリンドームナゴヤ)では、一部協賛企業の生コマーシャルを行う。また、BS日テレでは、トップ中継において、冠スポンサーが付く場合は、イニング中継に入る前に該当スポンサーの生コマーシャルを行う。 Jリーグ草創期の日本テレビとテレビ東京の中継では、基本的に試合中はテレビCMを流さず、代わりに試合の中継映像とともに、スポンサー企業の名あるいは商品画像を表示していた(日テレはスコアや経過時間の表示部分、テレ東は画面下)。 TBS(全国生中継)、関西テレビ(大阪地区ローカル生中継)のJリーグ中継は、通常バージョンのテレビCMを試合の中継映像との2画面方式で放送したこともあった。現在は静岡放送(経過時間表示部分)とKBS京都(画面下)でスポンサー表示が行われている。
トリスを飲んでHawaiiへ行こう!(1961年 寿屋:サントリートリス)
あたり前田のクラッカー(1962年 前田製菓:前田のクラッカー 藤田まこと)
かあちゃん、いっぱいやっか(1962年 山本本家:清酒神聖 伴淳三郎)
スカッとさわやか(1962年 日本コカ・コーラ)
アスパラで生きぬこう(1962年 田辺製薬:アスパラ 弘田三枝子)
アンネの日(1962年 アンネ)
なんである、アイデアル(1963年 丸定商店:アイデアル傘 植木等)
丈夫で長持ち(1963年 エーザイ:ユベロン 渥美清)
インド人もびっくり(1964年 エスビー食品:特製ヱスビーカレー 芦屋雁之助)
わたしにもうつせます(1965年 富士写真フイルム:フジカシングル8 扇千景)
ルーチョンキ(1966年 大日本除虫菊:キンチョール 桜井センリ)
クリープを入れないコーヒーなんて......(1966年 森永乳業:クリープ)
大きいことはいいことだ(1967年 森永製菓:エールチョコ 山本直純)
ナボナはお菓子のホームラン王です(1967年 亀屋万年堂:ナボナ 王貞治)
おかーさーん(1967年 ハナマルキ)
わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい。(1968年 丸大食品:丸大ハム 田中浩)
人生、山あり谷あり(1968年 タカラ:人生ゲーム)
はっぱふみふみ(1969年 パイロット万年筆:エリートS 大橋巨泉)
オー!モーレツ(1969年 丸善石油:100ダッシュ 小川ローザ)
ハヤシもあるでよ(1969年 オリエンタル:スナックカレー 南利明)
違いがわかる男(1969年 ネスレ日本:ネスカフェゴールドブレンド)
日生のおばちゃん(1969年 日本生命保険)
民放連放送基準では、上記のような全業種共通の表現規制ルールを設けているほか、特に「医療・医薬品・化粧品(第16章)」「金融・不動産(第17章)」のCMについては厳格な条文を設けている。
医療・医薬品・化粧品
医師・薬剤師・美容師などが医薬品・医薬部外品・医療機器・化粧品を推薦するCMは放送することができない(民放連放送基準134条)。
医薬品を懸賞品に用いてはいけない(民放連放送基準135条)。
医薬品等のCM表現に関する規制は薬機法および医薬品等適正広告基準に準じている(民放連放送基準132条)。このうち医薬品等適正広告基準「効能効果等のしばりの表現について」において、すべての医薬品広告は「使用上の注意」に関する表示を行うことが義務付けられている。なお、2009年6月1日の改正薬事法施行以降、一般用医薬品のCMでの「使用上の注意」の表示が以下のように変更された。 要指導医薬品・第一類医薬品の動画CMにおいては、「この医薬品は、薬剤師から説明を受け、使用上の注意をよく読んで、正しくお使いください」と表示する。 指定第二類医薬品の動画CMは、「この医薬品は、薬剤師・登録販売者に相談のうえ、使用上の注意をよく読んで、お使いください」と表示する。
上記のほか、医薬品業界が自主規制ガイドラインを策定し、以下のような表現規制を設けている。 「使用上の注意」を、文字で明確に1秒ないし2秒以上表示する。 かつては5秒以上としていた。