マルカ (玩具メーカー)
基本的に中堅で、メーカー名がユーザーに意識されることは、宣伝を盛んに行っている大手玩具メーカーほどはない。しかし安定した品質と安価な製品、幅広い流通網とにより、同社の製品は様々なところで見出される。たとえば前出のプライズゲームの景品からお子様ランチのおまけ玩具などもそうだが、その一方で日本では草創期のコンビニエンスストアに販路を見出し、自社製品を売り込んでいる。この関係は同社サイトによれば現在も続いているとのことで、コンビニエンスストアにおける玩具販売では少なからぬシェアを占めているという。
品質管理は既に述べたとおりだが、国内外の流通経路をいったんつくば市に置いた同社物流センターに集約させる形で一括管理、品質を維持するとともに、確実に小売店側に商品が届くようにしているという。
販社側のニーズに沿った魅力的な製品の開発を行うことにも力を入れており、顧客規模に応じては新規開発商品の投入などでも品ぞろえを拡充していく模様だが、その一方で前述のゲームセンターでは地域密着型の運営で消費者ニーズを調査、商品開発に生かすとしている。