ワッチャプリマジ!
声 - 羊宮妃那
アニメオリジナルキャラクター。かつてジェニファーとパートナーを組んでいた魔法使い。みゃむ同様、人間界でも竜を思わせる角が生えた人間の女性の姿を維持できるほどの魔力の持ち主で、動物態は不明。
本編では行方不明になっており、のちに何者かによって封印された状態で登場している。
しかし、プリマジの根幹を成すそれらを大切にしているまつりに「あなたはプリマジをしていて楽しいのか」と問われたことが原因で、デビューライブでは納得できるプリマジができずに終わり、まつりを研究するためまつりの家に居候することになる。
その後のデュオ編ではまつりと組まされてしまい、はじめはすべてを一人でこなしてきたことや自分と思想が正反対なことからまつりと組むことを激しく拒絶しており、以降も阿智彦によってみゃむの魔力を計測するなどの裏切り行為をさせられている。
ユーフォリアレビュー終了後はオメガ・コーポレーションの再建に注力することになった。
普段の姿は青緑色のショートヘアだが、プリマジスタの姿は黄緑色のメッシュが入り、同色のアイシャドウに加え、左のチークには五つのオレンジ色の四角形をあしらったメイクを施している。
ゲームでは第4章からプレイアブルで登場。みるき同様他のキャラクターよりも若干背が低く、第5章から頭身が修正された。
声 - 芹澤優
コーデメイツプリンセス。伝説のプリンセスブランド「プリンセスマジック」を生み出している存在。結晶化したお姫様のような姿をしている。
クリスタルガーデンと呼ばれる城で千年の眠りについており、魔法界はひめめが目を覚ますかもしれないという噂で持ちきりとなっている。その彼女の目覚めを祝うために、ワッチャプリマジ!スタジオが設立された。ひめめの復活の鍵は、みんなで歌って踊ってオシャレした時に生まれる「キラキラでワチャワチャした気持ち」と考えられている。
演奏終了後の排出にプリンセスマジックのアイテムが選ばれた場合の特別な演出に登場する。
2023年3月23日より開催された全国協力イベントでは、同日からスタジオ第4章終了までの期間中に獲得したリズムゲームの得点が全国累計で30億点に達すると「目覚め」となり、以降はプレイヤーキャラクターとしても登場するようになる。同年4月5日に30億点が達成され、同時に真の姿が公表された。また解放後はひめめが登場するすべての演出がリニューアルされ、真の姿で登場するようになった。
真の姿は、金と薄紫の髪をツインテールにした少女の姿で、体の結晶化もなくなり、純白のドレスを纏っている。瞳の色は濃いマゼンタ色で、身長はまつりと同じ。リズムゲームではコーデメイツ3体をマナマナの代わりとして従える。
2021年10月1日に稼働開始。1ゲームの料金が過去3作の100円から200円に値上げされている。
ゲームのコンセプトは「光とタッチで “魔法体験”」。筐体は前作『キラッとプリ☆チャン』のものから一新されており、初めてタッチパネルが採用された。また、筐体から排出される「プリマジカード」は2世代前の『プリパラ』以降と同じようにオンデマンド印刷で作成されるが、従来の切り離し可能なチケット形式の紙ではなく半透明のクリア素材が新たに採用された。ディスプレイの下部分にカードリーダーが5連でセットされており、リズムゲーム中は半透明のカード越しにタッチ操作を行う。
カードのセット順は左からトップス・ボトムス・プロフカード・シューズ・アクセ(ヘアアクセから名称変更)。ワンピ(ワンピースから名称変更)を使う場合はトップスかボトムスのどちらかの位置にワンピをセットし、もう片方には何もセットしない。コーデパーツのブランドが揃っていると2つで200点、3つ以上で300点が加算される。
リズムゲームのルールもこれまでとは大きく変更されており、通常は音符として登場するコーデメイツが枠と重なった時に、水色の枠なら水色のボタン(左)、ピンクの枠なら赤いボタン(右)を押して演奏する。なお、音符の色は関係ない。音符同士が赤線で結ばれている場合はこれまで通り長押しする。大きな音符は高得点が獲得可能。中盤で登場する自由に動く音符は通り過ぎるまでにタッチする。
この節では主にアーケードゲーム版に登場するキャラクターを「主要人物」として扱う。プレイヤーキャラクターとして使用できるのはプリマジスタのみで、パートナーのマナマナ(魔法使い)はプリマジスタをナビゲートする役割で登場する。
『ワッチャプリマジ!スタジオ』では一部のマナマナがプレイアブルで使用可能となる。
ひめめを目覚めさせるため、れもんのパートナー・きゃろんが駆け付けてくれた。そして、みんなのワッチャとクリスタルコーデの力で、ひめめが千年の眠りから目覚める時が訪れようとしていた。
来たるべき日に向けみゃむ達マナマナとすべてのプリマジスタが結束する。みゃむ達の呼びかけによって全国のプリマジスタたちからひめめに送られたワッチャは実に30億以上!みんなの強い想いが届き、ついに封印のクリスタルが砕け散った。そして、そこには目を覚ましたひめめの姿が...!
今この瞬間、伝説のコーデメイツプリンセス・ひめめが復活を果たしたのだった。
声 - 伊藤かな恵
プリマジスタのコーデチェンジやメイク等、ステージに出演する準備を手伝う妖精。
前作までのめが姉ぇ(後述)に相当する役割を担っている。
声 - 松本梨香
魔法界に存在する、魔法学校の学園長。まつりのデビュー後に陽比野家を家庭訪問し、家族からプリマジスタとして活動する承諾を取り付けた。後述のマツリダ夫人と外見がよく似ているが、血縁関係などは不明。オメガ・コーポレーションとは協力関係にある。魔法の力を重要視しており、魔法が使えない人間(チュッピ)をやや見下している節も見受けられる。
15話のチムムの発言から判明。それ以前からひなの公式プロフィールにて存在がほのめかされていた。人物像は不明だが34話では来客のまつりを受け入れていた。また同話ではひなの回想のみ彼と思われる青年の姿が映っている。
2022年9月24日に中野サンプラザにて開催された前回同様のクロスオーバーライブイベント。ミクチャでの生配信も実施。
声 - 廣瀬千夏
本作の主人公で、プリマジと祭りが大好きな私立真直祥寺学園に通う中学1年生の少女。使用ブランドはLOVELY MELODY。8月8日生まれ、血液型B型、好きな食べ物は焼きそばと飴。
プリマジに憧れを持ち、いつかそれに出場できる日を夢見た時に、やって来たみゃむからスカウトされたことによって、共にプリマジのトップを目指すことになった。
デュオ編では同い年でなおかつ以前自宅に居候していたあうると組むこととなり、絆や魔法などのプリマジの根幹を成す要素を全否定する上に他者を拒むあうるとの距離を縮めようとしている。
ユーフォリアレビューでみゃむが力を使い果たしたことに伴い、彼女と別れることになったが、ユーフォリアレビュー達成の褒美を行使して魔法界へ留学することにした。
人間界では朱色の髪であるが、プリマジスタの姿では水色のメッシュが入った赤い長髪に変化する。また身長も伸びている。
ゲームでは第1章からプレイアブルで選択可能。