IQOS
フィリップモリスは、1997年頃から電子たばこ機器の開発を開始した。当初はたばこ葉を外側から加熱する方法で進めていたが、この方法では葉巻やパイプのような煙草本来の味を実現する事ができなかった。そのため、2010年以降の開発で内部からの加熱方式に方向性を変えた。現行の形となるまでには、2500億円以上費やしたと言われている。IQOSに似た手法を採る喫煙具としては、既に日本では2013年に日本たばこ産業(JT)がPloom(プルーム)を先行して発売していた。
2014年11月に名古屋とミラノで販売開始され、日本では2015年9月に公式のアイコスショップ(全国8店舗)での販売が開始。順次販路は拡大し、2016年4月から全国のたばこ取扱店へと拡大された。
2016年4月の全国発売後3年間、IQOS用のたばこであるたばこスティックは「マールボロ・ヒートスティック」シリーズのみであったが、2019年1月28日からは価格を抑えた「ヒーツ」シリーズが投入され、ヒートスティックが「マールボロ」と「ヒーツ」の2種類の展開となった。
2021年9月2日より従来のヒートブレードを内蔵しない「IQOS ILUMA」(アイコス イルマ) シリーズが発売され、それに合わせてILUMA専用のたばこスティック「TEREA(テリア)」が発売開始となった。ILUMAシリーズと従来のIQOSでは喫煙具及びたばこスティック自体の構造が異なるため、従来のヒートスティックとテリアスティックとの互換性はない。2022年4月4日、価格を抑えた「センティア」シリーズが地域限定で投入され、2022年7月15日、全国販売されると、ヒートスティックは「テリア」、「センティア」の2種類の展開となった。
IQOS(アイコス)は、フィリップモリス製の喫煙具であり、同社のたばこ製品「マールボロ・ヒートスティック」(Marlboro Heat Sticks)、「ヒーツ」(HEETS)、または「テリア」(TEREA)、「センティア」(SENTIA)を加熱して喫煙する器具、またはそのブランド名である。加熱式たばこの1つ。