SK-II
基礎化粧品としては高価格帯の商品が多く、30代以上の女性を中心に支持を集めている。
看板商品である「フェイシャル トリートメント エッセンス」(化粧水)は160mLで20,350円である。
日本ではCMキャラクターに桃井かおり、綾瀬はるか、有村架純、池江璃花子、TWICE・Mina、三吉彩花、渡辺直美を起用している。
現在のキャッチコピーは、「運命を、変えよう。#changedestiny」
日本国内で製造しており、アジア各国・アメリカ等の諸外国でも発売されている。