FUJI BIKES
また当時、宇宙工学の分野で新素材として注目されていたチタンで自転車のフレームを世に出した最初のメーカーの一つでもあり、同時に29インチオーバーサイズタイヤで高性能シティサイクルの開発にも早々と着手。
1996年11月 - かねてより関係の深かった株式会社東食に吸収合併。
1997年12月 - 東食が会社更生法の適用を申請し倒産。その後、東食は穀物商社のカーギル傘下で再建、自転車部門はアドバンス・スポーツ(Advanced Sports, Inc. )に引き継がれた。
1999年 - Fuji Team Issueを駆るThe Mercury Professional Cycling Teamがレースにおいて70以上の勝利を獲得。アメリカで最速のチームとなり、四年連続で『VeloNews誌』のteam of the yearを受賞。
2001年 - FUJIは経営方針を変更し、量販店から自転車専門販売店へと販売チャンネルをシフト。ヨーロッパのマーケティング・販売会社と契約することにより、取扱いを16カ国へ拡大。
2003年 - Diamondシリーズがフォーバーリンケージ・デュアルサスペンションを採用。
2003年 - Fuji Roubaixの女性モデルがBicycling Magazine誌の編集者賞を受賞。
2004年 - FUJI初のフルカーボンフレームでJudith Arndtがイタリア、ヴェローナにてワールドチャンピオンを獲得。
2005年 - 株式会社アキボウがFUJI日本総代理店として取扱い開始。