愛媛朝日テレビ
※ 放送時間は2022年(令和4年)10月時点のもの
コールサインはJOEY-DTVで、ANN系フルネットのテレビ局である。eatの開局でNHKのかつての拠点放送局が所在するエリアでは最も遅く民放テレビが四局化された(平成以降では唯一)。
2005年(平成17年)4月1日には開局10周年を機に従来の大文字ベース水色と朱色 (EAT) の局ロゴを小文字ベース温州蜜柑色 (eat) に変更。さらにその十年後の2015年(平成27年)1月1日に開局20周年を機に、小文字ベースの新しい局ロゴを1月からHP上から変更していき、4月1日に完全変更した。今は、紺青色がトレードマークとなっている。
ステーション・キャッチコピーは開局25周年を機に「地元を愛す。」に変更。それ以前は20周年を記念した「たのしいオトナになろう。」だった。
2019年(平成31年/令和元年)愛媛地区年間視聴率において開局以来プライムタイムで初の首位を獲得した。創業から約四半世紀の偉業を達成した。年間視聴率は2021年(令和3年)まで3年連続でプライムタイムの首位を守っている。また2019年度年度視聴率でも開局以来プライムタイムで初の首位を獲得した。さらに、2021年度視聴率でも3年連続プライムタイムで首位を獲得した。(いずれも世帯視聴率)
主な受賞歴は2018年日本民間放送連盟賞技術部門で「データベース不要!ファイルベース化におけるMAMの自社開発」で優秀賞を受賞し平成新局では初の受賞となった。また2020年にも「超テレビ連動アプリ テレビちゃん。システムの開発」で同じ賞を受賞した。
2020年(令和2年)3月30日から4代目のマスコットキャラクター「eatフレンズ」が就任した。みかん色の「e」、いよかん色の「a」、れもん色の「t」の、それぞれeatの文字と愛媛で収穫されるミカン科の果実3種を混合してキャラクター化した、愛媛出身の地元を愛する3人組がテレビ局の顔として就任する。
初代マスコットキャラクターは「ガブリ君」というキャラクターで、マグカップのノベルティが存在する。ガブリ君は「イートコドリ」という鳥の仲間で、好物は愛媛みかんという設定となっていた。
その後CIの変更と共にオタマジャクシをイメージした2代目マスコットキャラクター「ココロン」を採用した。太陽の国出身で、ヒメロン、クロロンなどの仲間がいたが、2015年(平成27年)12月31日に「太陽の国に帰る」という形でキャラクターの使用を終了した。
その後愛媛FCの「熱烈サポーター」でおなじみのカエルのマスコットキャラクター、一平くんが2016年(平成28年)4月1日より、事実上のeatの3代目マスコットである広報大使に就任していた。2012年に元々の『勤め先』だった飲食店・ゆうゆう亭を無断欠勤の末に『クビ』になりフリーの活動を始めた頃からフィギュアスケート・グランプリシリーズの中継や、サッカー日本代表のW杯・五輪アジア最終予選やアジア杯などの番組宣伝PVやそれを基にした天気予報に一平くんを起用するなど、eatとの関わりが非常に深かったため就任していたが、前出のeatフレンズが新キャラクターに就任したため、2020年(令和2年)3月31日をもって広報大使解任となった。