LUVandSOUL
1998年7月にシングル「星空を見上げて」でデビュー。2000年トイズファクトリーに移籍。2001年9月に1stアルバム「4 you」を発表。2004年に活動休止。
2011年4月にオリジナルメンバーのKENTAと、オーディションから選出されたDAISUKE、ATSU、SATORUの3人に加え、COLORの元メンバーであるKIKURIの参加が決定し活動再開。
2012年末に唯一のオリジナルメンバーであるKENTAが卒業、LUVandSOULオーディションのファイナリストで結成されたコーラスグループ 「4you」として活動しているMASATAKAがサポートメンバーとして加入。それと同時期にアーティスト名を「LUV」に改名した。
2016年オリジナルメンバーでの活動を再開。11月にミニアルバム「LUVandSOUL」をリリース。
2018年1月にTAKAYUKIが活動休止を発表し、4人での活動は3月末までとなる。以降は3人での活動となったが、12月に開催されたディナーショーにてTAKAYUKIが復帰する。