コミュニケーションの2段階の流れモデル
2段階フローモデルでは、ほとんどの人がマスメディアの影響を直接受けず、代わりにメディアメッセージを解釈して独自の見解を含めて広めるオピニオンリーダーに基づいて意見を形成するとされる。オピニオンリーダーとは、最初に特定のメディアコンテンツに触れ、自分の意見に基づいてそれを解釈するリーダーのことを指す。その後、「意見のフォロワー」となる一般の人々を通じてこれらの意見を浸透させ始める。 これらの「オピニオンリーダー」は、主流のマスメディアではなく、よりエリートなメディアを通じて影響力を獲得している。 この過程で、社会的影響力は、特定の「エリートメディア」グループのそれぞれの理想と意見によって、そしてこれらのメディアグループの反対の理想と意見によって、そして人気のあるマスメディアソースと組み合わせて作成され調整される。したがって、これらの意見は、主に社会的説得として影響する。