生コマーシャル
2022年3月現在
ラヴィット!(TBS系列) - ライオン
めざまし8(フジテレビ系列) - 花王
羽鳥慎一モーニングショー(テレビ朝日系列) - リーブ21、
多くの場合、スタジオで1人ないし複数の出演者が、決められた時間枠内で、商品に関する情報をアナウンスする。テレビの場合、小さな画角が保たれたセット内で、商品を手に持つか、かたわらに立つかした出演者がとうとうとアナウンスを述べ、場合によっては実際に使用する、というシンプルな構成の演出方法を取る。
日本の民間放送初期、収録素材(音声録音用磁気テープ、映画フィルム、VTR等)によってCMを放送することはハイコストであったり、環境によって技術的に困難だったりしたため、ほとんどのCMが生CMで放送された。
全国高校野球選手権大会中継 ダイエーグループが特別協賛社を務めた頃の大阪国際女子マラソン(1982年 - 2001年、関西テレビ制作・フジネットワークで放映) 東京国際マラソン(1982年 - 1992年のうちの偶数年、日本テレビ制作) NTTドコモが特別協賛を務めた時期の東京国際女子マラソン(2006年~2008年・テレビ朝日系列で放映)
生コマーシャル放送スタジオとの二元中継方式。 FIVAワールドカップ2015男子大会(フジテレビ)序盤から中盤にて、ジャパネットたかたがテレビショッピングの生コマーシャルを実施した。ゴールデンタイム初とされる。 同社の生コマーシャルはその後もバレーボールや野球(侍ジャパン戦)で年に数回、集中的に放映されている。 ローカルでは、MBSテレビで土曜日・日曜日に放送されている阪神タイガース戦デーゲーム中継において、「ジャパネットたかたpresents」と題し、中継中に生コマーシャルを実施している(商品紹介はイニングの合間に複数回、当日オススメの商品1点だけを紹介)。