マイルドヤンキー
暴力団員の減少などの要因からマイルドヤンキーファッションは低調になりつつあったものの、2023年1月からは新しくZ世代ヤンキーまたはZヤンキーなる新種族がTikTokやYoutubeを使って広報を続けている。その証拠として2023年には久しぶりに東映がヤンキー映画を公開した。
マーケティングアナリスト・原田曜平(博報堂 ブランドデザイン 若者研究所)が、2014年1月に定義した概念。2000年以降の旧来のヤンキーの減少に伴い増加した。彼らは地元指向(地元愛)が強く、地元を離れるのを嫌い、生まれ育った土地で慣れ親しんだ友達と家族を大切に暮らすなど地元の同年代の友人や家族との仲間意識を基盤とした生活をベースとする内向的などの特徴が見られる。男女とも無理して都会に住むことで起きる経済的なリスクを回避し、無意識に地域社会の中で子育てや介護ができる環境を求めている。親との同居や地方在住であることにより住居費負担が低いことで、消費意欲が高いため、企業は消費傾向に注目している。
提唱者の原田は2014年5月12日放送のNHK「NHKニュースおはよう日本」にVTR出演した際、マイルドヤンキーに多い傾向として以下を挙げた。
「絆」「仲間」「家族」という言葉が好き
“地元”(家から半径5km)から出たくない
車(特にミニバン)が好き
ショッピングモールが好き
マイルドヤンキーが政治的にも保守層でヘイトスピーチの担い手というような言説があるが、原田によるとそういう意味での保守層ではないということである。