アルフレッド・ハームズワース (初代ノースクリフ子爵)
また大西洋横断飛行に多額の賞金をかけたり、タイタニック号沈没事故遺族への寄付金募集といったキャンペーンも行った。1897年には弟ハロルドとの共同出資という形で、会社を株式会社ハームズワース・ブラザーズに改組した。この会社は新聞社だけでなく、製紙工場、インク工場の経営も行っている。
第二次ボーア戦争の際にはラドヤード・キップリングらも参加した寡婦や戦争孤児のための大規模な慈善キャンペーンを行った。1903年には『デイリー・ミラー』を創刊し、『ザ・タイムズ』と『オブザーバー』を買収した。1904年にはエルムウッドの準男爵となり、1905年にはセントペーター(ケント州サネット)のノースクリフ男爵に叙せられている。1918年にはアメリカにおいてイギリスの戦争広報をつとめた功績により、セントペーターのノースクリフ子爵となった。1921年には日本や朝鮮、中国を歴訪している。
1922年にカールトン・ハウス・テラスにて心内膜炎のために没した。彼には子供がいなかったため、爵位は一代限りとなった。新聞事業は弟ハロルドが継承した。
第一次世界大戦、ノースクリフの新聞は激しく戦争熱をあおり立てた。「一方の手を『タイムズ』という厳粛な威信で武装し、今一方の手では『デイリー・ミラー』という普遍性を持って武装した」彼は、戦時世論において支配的な権力をふるうことを望んだ。
1915年3月、ヌーヴ・シャペルの戦い(英語版)をはじめとするイギリス軍の攻勢が失敗した。ノースクリフ自らが執筆したとも言われる5月21日の『デイリー・ミラー』社説は、ホレイショ・キッチナー陸軍大臣が高性能砲弾を供給しなかったことが原因であると書き立てた。この問題は数週間にわたって政界を巻き込む騒ぎとなり、キッチナーは一時辞任を申し出ている(1915年の砲弾危機(英語版))。しかし国民的人気のあったキッチナーに対する攻撃は読者の反発も招き、『デイリー・ミラー』の部数は一時6万部減少している。ノースクリフは「(このキャンペーンで)『デイリー・ミラー』の部数がわずか2部になり、『ザ・タイムズ』が1部になったとしてもかまわない」と放言したが、実際は部数減少を大いに気にしていた。