挑戦者
第一期においてはサポートは不要というPC上級者向けに、ユーザーサポートや日本語マニュアル、商品カタログなどをなくすことで低価格化したり、一般向けとしては販売できないような特殊な知識を求められる製品などを企画、販売する点は、玄人志向と同様であった。
玄人志向のような過激な標語はないものの、
ポスターや雑誌広告などの宣伝手段をほとんどとらない点。
親ブランドの製品をキット化したようなラインナップが存在する点。
詳細なマニュアルが添付されていない点。
ハードウェアに関する高度な知識が必要とされる点。
公式WEBサイトに置かれている掲示板を通じたユーザー間の情報交換が行われている点。
等共通項は多く、玄人志向のライバルとも言えるが、先行して自作パーツショップを中心にほぼ全国展開した玄人志向に比べ、販売店が大幅に少なく苦戦していた。