スモーキー・ベア
スモーキー・ベアのキャンペーンは山火事対策の専門家からの批判に晒されてきた。専門家は、土地固有の火災生態学(英語版)を考慮に入れることなく、数十年にわたって森林火災の鎮圧を行った結果、森林地帯における可燃物の不自然な蓄積を招いてると指摘する。定期的で小規模な山火事は、ある種の生態系にとって不可欠な要素であり、そこでは森林の存続、活性化、再生を自然な森林火災に頼っている。例として、チャパラル・マツの群落では、種子・松かさが発芽するために山火事を必要とする。山火事はパイン・バーレンズ(英語版)の保護も担っている。この植物群落は小規模な地中火にうまく適応しており、定期的な山火事に競合種の排除を依存している。
低木地、森林地帯、植林地帯で長期間火災が発生しない場合、大量の可燃物(葉・枝・その他の有機物)が林床や茂みに堆積される。その状況で山火事が発生すると、大量の可燃物により樹冠火災が発生し、植生全体が破壊され、土壌の化学組成に変化が生じる。頻繁に起こる小規模な地中火は可燃物の堆積を防止し、木々など大型で成長の遅い植生の生存を助ける。熟練した消防士による野焼きの実施は増加しており、無害な原野火災を発生させている。
2000年代になるとスモーキー・ベアのキャンペーンにおける目標・テーマは修正され、スローガンは「キミだけが森林火災を防ぐことができる」から「キミだけが山火事を防ぐことができる」に変更された。この変更は、故意の、あるいは事故による「悪い」山火事と、火災生態学的に森林維持に必要な「良い」火災を区別し、批判を避けるために行われた。
1962年、スモーキーはゴールディー・ベアという雌のクマとつがいになった。これによりスモーキーの子孫が生まれ、「スモーキー・ベア」の名を襲名することが望まれていた。1971年になっても2頭の間に子供が産まれなかったため、同年にリンカーン国立森林公園からまた別の小熊の孤児「リトル・スモーキー」が連れてこられ、2頭のケージでともに生活することとなった。動物園側は、スモーキーとゴールディーがこの小熊と「養子縁組」したと発表した。
1975年5月2日、スモーキー・ベアは生きたマスコットとしての職務から公式に引退した。これを受けて公式なセレモニーが行われ、リトル・スモーキーに「スモーキー・ベア二世」(Smokey Bear II)の称号が授与された。スモーキー・ベア二世は1990年8月11日に死亡した。
スモーキー・ベア二世の亡骸はキャピタンにある米国林野局の施設に輸送され、その場所に埋葬された。この施設は現在、森林火災/スモーキー資料館となっている。資料館に隣接する庭園にはスモーキー・ベア二世の墓が置かれている。毎年数千人がこの場所に立ち寄って追悼する。