小悪魔ageha
それぞれの“暗黒面”を軽快に語るこの雑誌のモデルたちは、しばしば自身の日常あるいは過去の“まずい秘密事項”を誌面に露にする。例として、非行、家出、ひきこもり、いじめ、裏切り、失恋、心の病、トラウマ、自殺、劣等感、性的志向、孤独感、幼少期の虐待経験、家庭内暴力、そしてアルコール中毒についてのものなどが挙げられる。通常のファッション雑誌は終始明るいイメージであることから、これは非常に珍しい特色であるものと考えられている。
『小悪魔ageha』のモデルには一種のカリスマ的な人気を獲得し、マスメディアを通しての幅広い注目を集める者も多く見られる。そのごく初期の顕著な一例にあたるのが“ももえり”こと桃華絵里である。そして桃華がまさにそうであったように、自身のファッションブランドを立ち上げるモデルらもいる。「DIVAS」というブランドを立ち上げた純恋〔1987–2009〕は、その晩年にあってはモデル活動と併行しながら“DIVASデザイナー”をしばしば名乗った。『Rady』を立ち上げた武藤静香も顕著な例である。この武藤のブランド『Rady』は2008年に始動したもので、2011年の4月には月商が1億円に達している。
『小悪魔ageha』の専属モデルは“ageモ”と呼ばれ、不定期に登場するモデルらは“age嬢”と呼ばれる。この娘たちは日本列島各地の“宵闇の街”に生きる現役のホステスが大半を占めている。『ハピーナッツ』誌のモデルらとは違い、色黒日焼け肌であることは特には要求されず、その独特の様式は“アゲハ系”などと呼ばれ、10代から20代の女性達の間で高い人気を獲得するに至る。典型的な“アゲハ系”がどのようなものであるかについては、「キャバクラという名の揺り篭の中でヤンキーのエッセンスを吸収しつつ揺籃してきた“ギャルの進化形態の一種”」とするものなどがある。ライフスタイルとしての“アゲハ系”に着目するならば、傾向としての「地元志向」の色濃さが指摘されている。一般に日本のファッション雑誌の多くが東京中心主義的であるのとは対照的である。
『小悪魔ageha』の独自性は、その誌面の雰囲気からも推し量られる。すなわち、ホステスのライフスタイルないしは日常風景を取り上げるに際して、その魅惑的な様子のみを掻き集めて並べる、などといったことはせず、あくまで極力美化することなくそれを誌面に描き出すのである。さらには、やはりファッション雑誌であるからして、その内容の大半は基本的にはファッション関係の事柄なのであるが、この雑誌は時に「人間の心の中のヤミ(“闇”および“病”)」という深刻なテーマの取り扱いに着手することがある。
2010年11月に刊行された『小悪魔ageha』の特別号『お姉さんageha』が2011年の3月に独立。そうして生まれた『姉ageha』は、隔月刊行のファッション誌で、20代後半以降の女性を想定読者層としている。インフォレストとしては2014年4月7日発売号が最後であったが、2014年8月7日以降、主婦の友社(発行:medias株式会社)より『S Cawaii!』増刊号として再刊。なお、『姉ageha』のライセンスは「株式会社エーウォーカー」が保有しており(商標登録番号第5548687号)、『小悪魔ageha』および『ageha』とは全く関連が無くなっている。
早川沙世 · 上ノ宮絵理沙 · 椿姫彩菜 · 紅音ほたる · きんきら☆きん · 飯沼ももこ · 朝倉さくら · けいこ · 武田アンリ · 矢野涼子 · 緑川すず
白咲姫香 - 2007年12月号で卒業
のりりん - 2008年に卒業
ねむ - 2009年に卒業
桃華絵里 - 2009年に卒業
純恋 - 2009年に死去
荒木さやか - 2011年に卒業
原崎嘉夏 - 2012年に引退
鮎川りな - 2013年に卒業
神子島みか - 2013年に卒業、現在は「姉ageha」のモデル
武藤静香 - 2014年に卒業
諏訪みお - 2014年に死去