政治的キャンペーン
有料メディアとは異なり、アーンドメディアはキャンペーンに費用が発生しない。アーンドメディアは、政治キャンペーンが肯定的な方法で言及されているとは限らない。政治的キャンペーンは、失言やスキャンダルからアーンドメディアを受け取ることがよくあり、 2016年の米国大統領選挙では、ヒラリー・クリントンを取り巻くメディア報道の大部分が彼女のスキャンダルに焦点を当てており、最も一般的なトピックは彼女の電子メールに関連するトピックであった。
専門家は、効果的なメディア管理は、政治的キャンペーンを成功させるために不可欠な要素であると指摘する。調査によると、メディアの注目度が高い候補者ほど、選挙で大きな成功を収める傾向があり 、また、各形式のメディアが他の形式に影響を与える可能性があることに注意することも重要である。ペイドメディアは、イベントの報道価値を高め、アーンドメディアの増加につながる可能性があります。 キャンペーンでは、メディアネットワークを通じて広まっているストーリーを強調するためにお金を使うこともあります。調査によると、どちらの形式のメディアも本質的に優れているわけではありません。 2009 年の調査では、メディアの報道は有料広告よりもそれほど効果的ではないことがわかりました。
メディア管理とは、国民に放送するメッセージをコントロールする政治的キャンペーンの能力を指す。政治キャンペーンで使用されるメディアの形式は、「ペイドメディア」と「アーンドメディア」に分類できる。
ペイドメディアとは、支出から直接発生するメディアの注目を指す。 この形式のメディアは、一般的に政治広告や組織的なイベントを通じて見られる。有料メディアの利点は、政治キャンペーンが大衆に表示するメッセージを調整し、大衆がそれらを見るときに制御できることである。多くの場合、キャンペーンは競合地域での支出を優先し、選挙が近づくにつれてペイドメディア費用を増やす。 選挙運動は、多くの場合、選挙運動の中心的なテーマを要約し、候補者の将来のビジョンを説明する「閉会式広告」で締めくくられる。 2020年の選挙で、ジョー・バイデンの「ライジング」広告は、「私たちはこの国の魂のために戦っている」という彼の言葉で始まり、ドナルド・トランプのペンシルベニア州の広告の労働者は「それは私の仕事と何千人もの人々の終わりになるだろう」と述べた。
アーンドメディアとは、多くの場合、ニュース記事やソーシャル メディアの投稿からの無料のメディア報道を指す。
政治キャンペーンでは、活動家はキャンペーンの大義に忠実な「歩兵」である。サポーターとして、彼らはボランティア活動家としてキャンペーンを推進しています。このようなボランティアやインターンは、キャンペーンに代わって戸別訪問や電話をかけるなどの活動に参加することがあります。