新庄劇場
2006年5月18日・阪神戦(甲子園)では、阪神球団関係者から現役引退記念に贈られた阪神時代のユニフォームを着用して試合前シートノックを受けた。この行為に対して阪神ファンなどの観客からは拍手喝采が送られたが、日本ハム球団および連盟から注意を受けた。また、新庄が阪神に在籍していたことを知らなかったトレイ・ヒルマン監督はこの行為に対しては戸惑ったと後に語った。着用したユニフォームは秋に札幌パルコなどへ設置の引退記念グッズショップを巡回して展示された。
「新庄劇場」のフレーズは日本ハム1年目の2004年ごろからマスコミが使用しはじめ、2006年に定着した。
2005年に古田敦也(当時:ヤクルトスワローズ)は自身の当時のブログに「新庄劇場」と題して、新庄のファンサービスについての記事を書いている。
「魅せる野球」に拘り、本塁打時の談話にて独特の打法命名(一覧〈外部リンク〉)をするなど、独自に考案したファンサービスも積極的に行った。時には同僚も誘って実行し、その狙いは自身以外へも興味を持ってもらい新たなファン層を開拓するきっかけづくりにあった。この考えについて、共にファンサービスを行っていた後輩の森本稀哲は「自分を観に来たファンに他の選手を覚えてもらおうという感覚は凄い」と語り、新庄の引退後もその役割を引き継いでいる。
試合前のパフォーマンスショーなどを行う際、事前に相手球団や監督からも了解を得るなど気配りした。また「パフォーマンスは結果を出して何ぼ」という信条を持ち、ショーなどを行った試合でのチームの勝敗・自身の成績にも拘った。
お洒落で見た目も良くてカッコよくて。そうじゃないと若い子は観に来ない。そういうことを若い選手がどんどんやれば、みんな(球場に)来ますよね?」と話した。
新庄と話し合いをもってきた高田GMは新庄の一連の行動の全てまでは肯定していないが、「5年後、10年後には新庄の考えが正しくなっているのかもしれない」と話し、理解を示している。なお新庄のこの一件との関連性は不明であるが、この頃を境に日本ハムのホームゲームのボールボーイ・バットボーイ全員が襟付きのアンダーシャツを着用するようになった。
この問題から16年後となる2022年、横浜DeNAベイスターズが「YOKOHAMA STAR☆NIGHT」において、日本プロ野球初となる公式の襟付きユニフォームを着用した。襟付きユニフォームの解禁は新庄が監督に就任した日本ハムにも波及し、2023年5月13日から18日まで開催された「NEW AGE GAMES produced by SHINJO」で襟付きユニフォームを着用した。このユニフォームは12球団通じて初めての試みとなる大きな特徴がふたつある。
背ネーム表記がフルネーム。外国人選手も同様である。
Fロゴを右、かつ斜めに配置
2006年の現役最後となるオールスターゲーム第1戦(明治神宮野球場)にて、虹色の輝きを放つバット(特殊な塗装を施してある)を使用。そのカラーリングには「いろんなカラーを持った人間」という意味が込められていた。腰には電光掲示板が取り付けられたベルトを着用し、画面には「NEVER MIND WHATEVER I DO FAN IS MY TREASURE(ほっとけオレの人生だ。ファンはオレの宝物)」というメッセージが流されていた。このベルトは試合でダイビングキャッチを敢行した際に破損し、虹色バットも岩瀬仁紀の投球を打った際に粉砕した。新庄はこの試合前のパフォーマンス案として、球場の上空にヘリコプターで登場して単身でグラウンドへ降下するというものを考えていたが、その行為は国の許可が下りないものであるため断念していた。
第2戦(宮崎県総合運動公園硬式野球場)での、新しい電光掲示板付きベルトのメッセージは「I ♥ U」 (U〈YOU〉=ファン) 、「ユメハミルモノデハナクツカムモノ」、「ココマデヤキュウガデキタノモファンノオカゲ」など。虹色バットの方は予備も用意していたが使用せず。