小林太三郎
小林 太三郎(こばやし たさぶろう、1923年(大正12年)11月13日 - 2012年(平成24年)9月20日は、日本の経営学者。欧米やアジアの大学には日本と違って広告学部や広告学科があり、多くの研究者がいるが、広告研究においては日本の第一人者。商学博士、早稲田大学名誉教授(大学院商学研究科、商学部)。広告研究で博士号を取り、大学院で広告研究の講義をし、広告研究のゼミナールを持った日本最初の人物。著書である『広告管理の理論と実際』同文舘(1968)は669ページに及ぶ大著。露出、認知、態度といった消費者行動の段階を明確に定義づけ、学会業界で使用する広告関連用語の標準化に貢献した。また、多くの広告研究者を世に送り出した(亀井昭宏、小林保彦、嶋村和恵、中山勝己、清水公一、松井陽通、石崎徹、小泉眞人)。日本広告学会設立に尽力し、長年会長を務め、日本学術会議会員として活躍した。アメリカ広告学会、アメリカ・マーケティング協会、アメリカ・ダイレクトメール/マーケティング協会(AMA)、アメリカ広告調査財団(ARF)会員。ミシガン州立大学ゴードン・E・ミラクルは友人。IAA世界広告会議が東京で開催された折、司会を務め、慰労のため東宮御所に招かれる。
1976年(昭和51年):日本広告学会会長( - 1998年)
1980年(昭和55年):ミシガン州立大学広告学科客員教授( - 1981年8月)
1982年(昭和57年):早稲田大学産業経営研究所所長( - 1984年9月)
1985年(昭和60年):ニューヨーク市立大学マーケティング学科客員研究員( - 1986年8月)
1986年(昭和61年):早稲田大学大学院商学研究科委員長( - 1990年9月)
1990年(平成2年):早稲田大学システム科学研究所所長( - 1992年11月)
1994年(平成6年):日本学術会議会員第16期( - 1997年)
1995年(平成7年):埼玉女子短期大学学長( - 1999年3月)
1997年(平成9年):日本学術全議会員第17期
1999年(平成11年):屋外広告調査フォーラム(現・日本屋外広告フォーラム)会長
クーポン法による広告効果の測定、早稲田商学(102)、1953
消費者運動と広告、早稲田商学(109)、1954
Informative Advertisingの一般的性格とその広告効果について、早稲田商学(112)、1954
アメリカの輸出広告に関する一資料、早稲田商学(114)、1955
ポインツ・オヴ・パーチァス広告の領域とその広告効率--購買時点と購買時点外の関連把握を中心にして、早稲田商学(117)、1955
広告のマーチャンダイジングと広告管理、早稲田商学(120)、1956
屋外広告のサーキュレーションとT.A.B、早稲田商学(124)、1956
セールズプロモーションに関する若干の考察、早稲田商学(127)、1957
マーケテイング・ミックスと広告活動、早稲田商学(131)、1957
広告代理業の現代的性格-マーケテイング・エイジェンシイ観の検討を中心にして、早稲田商学(140・141)、1959
アメリカにおける広告効果測定をめぐる最近の動き、早稲田商学(157)、1962
広告教育の経緯と展望(商学部史-3-)、早稲田商学(249)、1975
ダイレクト・リスポンス広告の管理--反応率を中心にして、早稲田商学(251)、1975