ハミング (柔軟剤)
2023年8月発売。柔軟剤と一緒に使用するプッシュ式液体タイプの香りづけ剤で、洗濯機の柔軟剤投入口に柔軟剤を入れた後に投入する。柔軟剤は「ハミング」に限らず、他社製品にも使用可能である。
ラインナップは「魅惑の果実」と「高貴な香水」の2種類がある。
2007年10月発売。衣類の色褪せを抑える効果を持った柔軟剤。青空の香り。2010年3月製造終了
2021年10月発売。洗濯の繰り返しや着用によって繊維が細くなるの抑え、糸をふっくらさせることで空気をより多く溜め込み、保温率を高める技術を採用した製品。イエロー系のパッケージデザインの「ミューゲフローラルの香り」と、レッド系のパッケージデザインの「スイートムスクの香り」の2種類。季節限定品のため、花王の製品カタログには掲載されていなかった。2022年3月製造終了。
2008年10月には抗菌仕上げにより天気や干し場所を選ばない新発想の柔軟剤「ハミングフレア 毎日ふんわりエッセンス」を発売した。そして発売45年目に入った2010年11月には節水洗濯や環境意識の高まりを受け、「ハミング 濃縮タイプ」よりも使用量を減らしながらも柔軟効果を高めた超コンパクトタイプ「ハミングNeo(ネオ)」を発売した。また、2014年4月には従来発売されていた「ハミングフレア 毎日ふんわりエッセンス」に替わる抗菌効果を高めた柔軟剤「ハミングファイン」を発売した。
2022年8月には、従来単独ブランドで発売されていた「フレア フレグランス」を刷新する形で製品名に「ハミング」が付き、サブブランド「ハミング フレア フレグランス」としてリニューアルされた。
「ハミング」のロゴは幾度か変更が行われており、2023年4月に改良された「ハミング消臭実感」から現行ロゴとなる。なお、濃縮タイプと非濃縮タイプではブランドロゴが異なる。
柔軟剤に関しては現在でも激しいシェア争いが繰り広げられている。下記の他社との競合を参照のこと。
1999年発売(発売当時の商品名はフローラルハミング1/3、2005年秋にハミング同様商品名から「1/3」が取れた)。「フロリア」の実質的な後継品。2008年3月にリニューアルし、香りが「オリエンタルローズ」と「南国リゾート」の2種類になった。持続性の高い香り成分を配合。2008年夏には、数量限定商品として「高原リゾート」の香りが発売された。「南国リゾート」が2009年5月に製造を終了してからは「オリエンタルローズ」のみとなっていたが、「オリエンタルローズ」も「ハミング オリエンタルローズの香り」の発売に伴い2015年3月製造終了。
2022年5月発売。「ハミング消臭実感」のシリーズ品で、消臭成分が2種類に強化され、「さらさらコーティング成分」と呼ばれるニオイの元となる脂が衣類に付着するのを抑制する成分が配合されている。2023年5月に消臭成分の増量と「ハミング消臭実感」同様にボトル形状を変更してリニューアルされた。
香りはブルーデザインの「スプラッシュシトラスの香り」と2023年5月のリニューアルに伴って追加されたピンクとシルバーの2トーンデザインの「ハーバルデオサボンの香り」の2種類。発売当初はピンクのデザインの「フレッシュフローラルの香り」が設定されていたが、リニューアルに伴って2023年5月をもって製造を終了した。香りの強さの目安は2種類とも「5」で、「IROKA」や後述する「ハミング フレア フレグランス」と同等レベルに相当する香りが強いタイプとなる。
内容量は「ハミング消臭実感」と同量で、つめかえ用は通常サイズに加え、大サイズと特大サイズも設定される(つめかえ用は通常サイズ以外は花王の製品情報サイトには未掲載)。2023年5月のリニューアルに伴い、「ハミング消臭実感」同様、本体とつめかえ用(通常サイズ)は内容量を減容、つめかえ用特大サイズは1,520mlに増量された(つめかえ用大サイズは従来から内容量を据え置き)。
花王は1962年に日本で初めての柔軟剤「花王ソフター」を発売した。その後、最大のライバルであるライオンが「ライオンソフター」を発売するなど同業他社からの類似製品が数多く発売された。
花王は1966年7月にこうした類似商品との差別化を図るべく、商品名を「ハミング」と改名。しばらくは「花王ソフター」の字も小さく書かれていた。
1975年、ライオンは新商品「ソフランS」を発売。当時、柔軟剤の色は青が一般的だったのに対し、ピンク色とした「ソフランS」は消費者に新しい印象を与え、「ハミング」のシェアを切り崩した。その後花王もピンクの柔軟剤「フロリア」「シルエット」を発売して追随することになる。
1982年夏にはライオンが青色の柔軟剤「レディーナ」を発売。両社で青とピンクの柔軟剤がそれぞれラインアップされることになり、柔軟剤市場の競争は激しさを増していった。
1986年にライオンが使用量を3分の1にして小型化した「ソフラン1/3」を出すと花王も「ハミング1/3」を出して対抗。さらに1988年にはライオンが吸水性に優れた柔軟剤「ソフト&ドライ」を発売すると花王も同機能を謳った「タッチ」を出して対抗した。
しかし、その後は両社とも柔軟剤の製品絞り込みを実施。
「ハミング」(従来タイプ)の改良品。柔軟剤としては日本で初めて紙容器(再生紙使用)を採用した(ボックスタイプ・1300mL)。ポリ容器入りも併売。ボックスタイプは詰め替えパックの普及により終売、ポリ容器入りも特大サイズ(2500mL)のみとなり、商品名も「ハミング」に戻った。
沖縄県限定で発売されている。