家族の絆シリーズ
「おてつだい券」については、東京コピーライターズクラブによる広告賞「TCC賞」の2012年度新人賞受賞において、審査員より「このようなエピソードは、感情を語りすぎると嘘のようになるが、製作側がそのぎりぎりのラインを心得ており、腹八分目の表現で視聴者の心を満たしている」と評価された。
「ばあちゃんの料理」では「泣ける」「ばあちゃんに会いたい」「ばあちゃんの料理が食べたい」という反応が寄せられた。第43回「フジサンケイグループ広告大賞」受賞時には、作詞家の秋元康が「ストーリーの中で商品を織り込んでいくということで浸透度が深まる」と感想を解説した。
「母とは」について、東京企画(CM総合研究所)の代表を務める関根心太郎は、「切なくて温かい感情が込み上げてくる」「CMに描かれた普通の日常の中に、ふと感じるかけがえのない親子の絆と愛が込められている」「感動するCMは誰かに伝えたいと思わせる力がある」と評価している。モニターの男性層からは「これぞ、おかん! という感じ。笑えるが、最後は泣けるストーリーがいい」「今はいない自分の母親を思い出した」「母親はみんな同じなんだ」と、一人の息子としての共感が寄せられた。一方で50代、60代といった母親の側の年代層からは「クスッと笑いあり、そうそうと納得するのもあり、ジーンと涙というものもあり。家族がいるから母は頑張れるのです」「自分と重なる部分がありすぎて泣けた」など、リアルな自分に重ね合わせるモニターが多数いた。
家族の絆シリーズ(かぞくのきずなシリーズ)は、日本のガス企業である東京ガスの広告として、2008年(平成20年)からテレビで放映されているコマーシャルメッセージ(CM)のシリーズである。東京ガス1社提供による関東ローカルのテレビ番組『食彩の王国』(テレビ朝日系)向けに制作されている。2019年(令和元年)10月までに11作品が製作されており、全作品に共通して家族と料理を題材として、ドラマ仕立てで作られている。広告会社は電通。
一郎の結婚披露宴で、チーズケーキが振舞われる。一郎は、母の手製のケーキの味と気づく。新婦が、一郎の母からの手紙を読み始める。母は昔から一郎にケーキを作っており、結婚式にもケーキを作ると約束していた。母の手紙は、最後の約束の手伝いの願いであり、そのケーキは母のレシピをもとに、新婦と父が作ったものだった。遺影の置かれた新郎席に母の姿が現れ、一郎に祝福を、ケーキを味わう夫に礼を述べる。