AirTag
2012年に設立され、翌々年からスマートフォン利用の忘れ物追跡タグを販売開始しているTile(英語版)は後発であるAppleに対し、Tile製トラッカーと同様の技術とデザインを使用しているとして批判した。また2020年には、AppleデバイスのアプリにおいてAirTagの位置情報取得権限がデフォルトで「常に許可」になっているのに対し自社製品はオフであり使いにくくしているとして、EUに反競争的行為の苦情を申し立てている。