仙台・宮城デスティネーションキャンペーン
東日本旅客鉄道(JR東日本)仙台駅周辺 S-PAL IIがパルコに隣接する仙台駅に6月18日開業。 仙台パルコが仙台マークワン低層部に8月23日開業。 JR仙台駅構内の改装(大時計設置。伊達政宗騎馬像を移転、バスプール案内設置など) JR仙台駅西口ペデストリアンデッキの全面改修
一番町 ファッションドーム141が仙台パルコ開店に合わせて8月24日で閉店。隣接する仙台三越が一括賃貸し、「三越定禅寺通り館」として11月21日にオープン。 仙台フォーラスが仙台パルコ開店に合わせて8月21日にリニューアルオープン(内外装を大幅リニューアル。店子を大幅入れ替え)。 ぶらんどーむ一番町のアーケード改装。仙台泉プレミアム・アウトレット開店に合わせて、10月17日〜19日にフォーラス前を中心にぶらんどーむ一番町でファッションショー「仙台コレクション」を開催。
仙台・宮城DC前の大型店など動きは以下の通り。以下のほかに、仙台市都心部では、2006年から2007年の間にビジネスホテルを中心に7軒(合計客室数:1268室)が増え、郊外では泉ICや長町IC付近にロードサイド店舗型ビジネスホテルが数軒進出した。市内全域でみると、2003年度末から2008年度末までの5年間でホテル20軒が増え、客室数では約3300室(定員4990人)の増加となった。その後も2009年(平成21年)には三井ガーデンホテル仙台(224室)、ホテル モンテ エルマーナ仙台(275室)、2010年(平成22年)にはダイワロイネットホテル仙台(270室)、ウェスティンホテル仙台(292室)など新規開業が相次いだ。一方で既存の仙台ホテル(115室)、 仙台エクセルホテル東急(302室)、ホテル仙台プラザ(177室)は、耐震補強や空調設備の問題、宴会部門に偏った経営などにより将来の採算性が見込めず閉鎖された。
1月29日、株式会社メディアートが『美し国、まいろう。伊勢・鳥羽・志摩』を商標登録出願。
3月8日、宮城県が仙台・宮城DCのメインテーマを『美味(うま)し国 伊達な旅』とすると発表。 3月12日、村井嘉浩宮城県知事(大阪府出身)が「DCのターゲットは関東の人なので(三重を)イメージしない。全く問題ない」との見解を記者会見で示す。 3月20日、野呂昭彦三重県知事が、東京事務所を通し宮城県に抗議する方針を明らかにする。 3月22日、三重県知事選挙告示。 3月26日、三重県東京事務所の戸神範雄所長が、宮城県東京事務所に今野純一所長を訪問し、野呂三重県知事の遺憾の意を村井宮城県知事に伝えるよう文書で申し入れた。同時に、伊勢国をして「美し国」とする資料を手渡した。なお、両事務所は東京都千代田区の都道府県会館にある。 3月30日、三重県議会議員選挙告示。 3月31日、当年度の「伊勢志摩キャンペーン」が終了。 4月8日、三重県知事選挙および三重県議会議員選挙投票日。現職の野呂知事が再選。 4月10日昼頃、村井宮城県知事が野呂三重県知事に電話し、三重県への謝意を伝える一方、仙台・宮城DCのメインテーマをそのまま使用することへの理解を求めた。仙台・宮城DC終了後については三重県の意向に配慮するとし、バーターとして宮城県の東京アンテナショップ「コ・コ・みやぎ」(豊島区池袋)にて三重県の観光ポスター掲示や物産を取り扱うことなどを提案した。野呂三重県知事は記者会見で、「真摯に受け止め大人の対応をしたい」と和解する意向を示した。 10月1日、「伊勢志摩キャンペーン」開催(2008年3月31日まで)
また、本来の観光面においては、平泉・松島・最上川の世界遺産登録への動きが始まる一方、外国人観光客向けの「ミシュラン実用旅行ガイド」にて宮城県が「三ツ星」施設の総数で国内4位、星の総数で国内5位、首都や幕府が置かれた歴史のない道県の中では最高位となり、さらにJR仙台駅構内およびペデストリアンデッキの改修、ホテルの大量進出、外資系高級ホテルの進出決定など、観光資源の再評価や投資が行われる契機となった。
しかし、2007年(平成19年)3月のキャッチフレーズ(メインテーマ)決定において三重県との間で「うまし国」論争が発生し、同年夏のサブプライムローン問題に起因する景気の減速や原油価格の高騰などのために、当初試算された経済波及効果をクリアできるかどうか不安視された。また、紅葉や温泉の主要観光地の1つである栗駒山周辺で2008年(平成20年)6月14日に岩手・宮城内陸地震が発生し、さらに東北の夏祭りシーズン直前の7月24日にも岩手県沿岸北部地震が発生した ことで、風評被害による観光収入落ち込みが発生し、その分を仙台・宮城DCで相殺できるか問題になった。また、平泉・松島・最上川の世界遺産登録が首尾よく進まず、登録特需も見込めない状態になった。