土屋義彦
このような機関の設置は全国初のことであり注目された。当初県庁の県外業務を問題視した自治省の制止にあったものの、知事が宮沢喜一首相に直接掛け合い、開設を実現した(2005年3月、業務合理化のため廃止)。
就任直後、タモリの発言で流行していた「ダ埼玉」のネガティブイメージからの返上に力を入れた。土屋は埼玉県を「ダサイタマ」と呼ばれることについて、本気で怒っていた。地元への郷土愛が薄いと言われた埼玉県民の愛郷心向上を目的として、埼玉県の愛称『彩の国』を提案。シンボルマークを制定し、広報活動を展開した。この愛称は、彩の国大学コンソーシアムなど県内各方面で使用されている(ただし愛称の「彩の国」は畑和時代に決定している)。「彩の国」の呼称とシンボルマークは、土屋が県下企業への使用を呼びかけたこともあって、埼玉りそな銀行・武蔵野銀行・西武鉄道・東武鉄道などが採用した。他にも、埼玉県のイメージアップ戦略の一環として、県内の芸術・文化の振興を重視、1994年には与野市内に彩の国さいたま芸術劇場を開設した。川口市出身の演出家、蜷川幸雄が手がける演劇公演の初演を数多く上演した。更に芸術劇場の認知度を上げるべく、参議院議長時代の人脈を駆使して、外国王族や政治家、駐日大使などを連日招待。国内外における劇場の評価を高めた。
また、埼玉県のイメージを下げる評価には、色をなして反論した。