面河村
村の観光は、面河渓谷と石鎚山に代表される。
昭和40年代に高度成長と共にレジャーの時代が訪れ、人々が観光地に繰り出すことを狙って、また愛媛県内では数少ない山岳観光地として村ではさまざまな観光開発を行ってきた。村としては県が運営していた国民宿舎を譲り受け村営とすることにし、国民宿舎を抱え込むと村の財政を危うくする恐れがあると反対もあったが、「天与の観光地を持つ当村は将来観光産業が中心になるだろう」との村長の信念で断行した。愛媛県も石鎚スカイラインの建設をはじめとして支援してきた。
開通直後はそれまで年間20万人程度とされた観光入込客数が一挙に60万人以上へと激増した。しかしながら長くは続かず、ジリ貧になっている。その原因としては、新緑や紅葉など山や渓谷の自然の魅力はあるものの、山地ゆえ、都市部から移動時間を要し、都市部の近場の観光地との競合に見舞われたうえ、「行き止まり」で折り返しとなることもあって、行き返りの時間のロスが多いことなどによる。また、モータリゼーションによりマイカー観光、ドライブ観光が増えたが、道路が狭隘な区間もあり、また目的地での駐車場の多量確保が難しく、ドライバーに敬遠されたことなどが響いた。
なお、石鎚スカイラインは険しい山肌を縫うように作られたため、開通直後には道路の崩壊や沿線の植生の衰退が見られるなど、自然破壊ではないかとの批判も浴びることとなった。1971年11月、自然保護団体の全国自然保護連合が愛媛県知事を自然公園法違反などで松山地検に告発する出来事もあった。