マックスハンバーガー
マックスのイメージはスウェーデンらしさということに大いに負っているが、それと同様に人種の多様性(multi-racial)という特徴も持ち合わせている。店内ではスウェーデン語の歌詞の付いたスウェーデンポップスのヒット曲(ケントの曲が多い)のみが流され、広告の主体は子供だが、スウェーデンの伝統衣装を着た肌の色の異なる大人も起用されている。
マックスは普通のハンバーガーだけでなくデリフレッシュ・メニュー(Delifresh menus)の様な健康志向の商品も用意している。脂肪分4%から12.5%の範囲で普通のハンバーガーと同じパンズと通常の具を使用している。自社ブランドのサラダドレッシングも販売しており、大変人気がある。マックスはグリセミック指数が低いものやグルテンの入っていないメニューも用意している。
マックスはほとんどの店舗で無料の公衆無線LANを提供している。