消費資本主義!
消費主義を進化の文脈から考察していく。特に、「開放性」、「堅実性」、「同調性」、「安定性」、「外向性」のビッグファイブに「一般知性」を加えた6つを中核六項目と定義し、これらがどのようなスコアになっているかで様々な事が推測できるとし、それぞれの項目がどのように「見せびらかし」消費と関わっているかの理論が述べられる。