アイテム・ナンバー
2014年にはヴァルン・ダワンが『ヒーローはつらいよ(英語版)』の「Palat – Tera Hero Idhar Hai」でアイテム・ナンバーを務めた。2017年にサニー・レオーネが『ライース(英語版)』の「Laila Main Laila」でアイテム・ナンバーを務めた。同曲は1980年に公開された『Qurbani』の「Laila O Laila」をリメイクしたものだった。
2017年にイギリス系インド人女優のアマンダ・ロザリオが、『Udanchhoo』の「Sarkar」でアイテム・ナンバーを務め人気を集めた。2018年にはモロッコ系カナダ人女優のノラ・ファテヒが「Dilbar」に出演した。同曲は1999年にスシュミタ・セン(英語版)がアイテム・ガールを務めたボリウッド音楽史上最も人気のあるアイテム・ソング「Dilbar」のリメイクであり、リメイク版では中東音楽の要素が加えられている。ノラ・ファテヒは同曲でベリーダンスを披露しており、かつてのインド映画ではヘレンやジーナット・アマン(英語版)、マリカ・シェラワット、ラーニー・ムカルジーが披露していたダンスだった。「Dilbar」は南アジアとアラブ世界で人気を集め、全言語版のYouTubeでの合計再生回数が10億回を超えており、T-SeriesのYouTube公式チャンネルで最も再生された楽曲となっている。
1970年代までは、ボリウッドではより性的なミュージック・エンターテインメントを演出するため「魔性の女」(キャバレーダンサー、娼婦、ギャングの情婦)が数多く登場した。主演女優が歌い踊ることもあるが、より露出度の高い衣装を着て飲酒・喫煙し、性的な暗示のある歌詞を歌う役割は「魔性の女」役の女優が担った。「魔性の女」は悪ではなく淫らな存在として描かれ、ダンスシークエンスは男性映画製作者によって性的に表現された。この傾向は『アーン』『放浪者(英語版)』『Shabistan』で「魔性の女」を演じたククー・モレイ(英語版)から始まったとされている。
アイテム・ナンバーは1930年代にボリウッドで登場し、この年代は女優のアズーリーがアイテム・ナンバーで人気を集めた。1940年代に入るとククー・モレイが人気を集め、彼女は1949年だけで17本の映画でアイテム・ナンバーを務めた。女優・古典ダンサーのヴィジャヤンティマラ(英語版)は、1951年のデビュー作『Bahar』でクラシカル・ダンスを披露した。古典ダンスと現代ダンスをミックスしたアイテム・ナンバーは、ヴィジャヤンティマラが出演した『Devdas』『Amrapali』『Madhumati』『Sadhna』『Sunghursh』などによって広まった。
1950年代に入ると、ククー・モレイのコーラス・ガールとしてアングロ・ビルマ人のヘレン(英語版)が登場した。