アダルトビデオ
そしてその後の『貴婦人画報』も含め、「美熟女』という概念を確立した。
藤木TDC(2011)はこの熟女というジャンルが地位を確立した原因を、一般のヘア・ヌードブームにある可能性が有ると分析する。例えば日本ヘア・ヌード写真集の元祖ともいえる島田陽子も、辺見マリも山本リンダも四十路を過ぎた見まごうことなき「熟女」であった。藤木TDCはAVが先か、ヘアヌード写真集が先かは厳密にはわからないとしているが、いずれにせよ90年代より、熟女ブームが世間に定着したことは確かである。90年代に入ると人妻風俗店がオープン。在籍する風俗嬢が30代前半であったことで、AVジャンルの熟女・人妻も低年齢化が進む。1994年にはビッグモーカルが「マダム倶楽部」レーベルを開始。第1作では32歳、35歳、39歳の清潔感ある女性が出演した。この路線の決定打となったのは溜池ゴロー監督による『川奈まり子34歳』(ソフト・オン・デマンド)であり、溜池はそれまで担当してきた単体美少女作品を撮るのと同じように心がけ、販売総数2万本を記録。熟女単体がマニアのものではないことを証明した。溜池は「それまでは女性は若ければ若いほどいいという風潮があった。僕はずっと大人っぽいほうがいいと思っていた。好きだったのに言えなかった人が多かった」のではないかと発言している。
2011年現在は熟女ものには一定のシェアがあり、必要であればプロダクションからの紹介も期待できるほか、熟女専門のAV女優プロダクションもあるという。
アダルトビデオ(和製英語: Adult Video)とは、日本において「性行為に係る人の姿態を撮影した映像」である。略称は「AV(エーブイ)」。
女性を視聴者対象とした内容のもの。清潔感のあるイメージの映像であったり、女性受けの良い爽やかなAV男優が出演している。HOW TOを交えたものや、恋愛ドラマの形態をとっているものが多い。
研究者の服部恵典は「女性向けAVでは視線が反対」というだけでなく、第三者視点がほとんどであると分析。「ハメ撮り」形式の作品もあるものの、女性がカメラを手に持つよりも、手元にカメラを置いて持ち合うなど、あくまで小道具として用い、男性向けの持つ没入感より雰囲気や空気感を味わうものが多いという。また性交に至るまでのシチュエーション、事後のピロートークも男性向けよりも長く、描写が長めになる傾向がある。また、男性向けに見られるアクロバティックな体位は用いられない。メーカーの一つであるSILK LABO作品では、避妊具装着シーンを必ず入れている。
服部の調査ではSILK LABO設立当初はあらゆる男性向けを再編集し、女性向け作品として投入。人気作品の傾向と条件を精査した結果が上記の形になって表れているといい、『世田谷区在住 美人OL結衣24歳 恥辱まみれの輪姦レイプ』(2013年、SODクリエイト)というレイプ作品の前半イチャイチャシーンを抜粋編集したものが女性向けランキング1位だったこともあるという。
また服部は男性向けとの大きな違いを「作品タイトル」として挙げ、男性向けが即物的で説明的なのに対し、女性向けはイメージ重視。一方で女性向けは概ね配信環境で見ることから、検索タグが細かく、これで好きなジャンルを検索できる、また苦手なプレイが表示されないよう、マイナス検索が容易になっている。
ビジネスホテルやラブホテルの有料番組、スカパー!プレミアムサービスによるCS放送番組(900ch台の放送)、ケーブルテレビなどでも作品が放送されるなど、さまざまな場所で利用されている。