冷やしシャンプー
1990年代後半に山形県山形市の理容店「メンズヘアリズム」(大沼幸市経営)において夏季限定のサービスとして始まった。当初は「クールシャンプー」と称し、冷蔵庫で冷やしたシャンプーを使うというサービスだった。
冷やし中華の販売促進で用いられるのぼりの決まり文句「冷やし中華はじめました」にならって、店舗横に「冷やしシャンプーはじめました」というポップを貼ったところ「かわったポップがある」と地元ラジオ局や地元テレビ局に問い合わせが殺到した。その後、大沼が毎月担当しているコラムで理容業界新聞「ザ・セントラル」に「冷やしシャンプー」の事を掲載すると理容業界内で広がり始め、全国理容生活衛生協同組合連合会のキャンペーンによって全国の理髪店・美容店に広がった。
2008年(平成20年)7月23日にフジテレビ系列『笑っていいとも!』、8月11日にテレビ朝日系列『スーパーモーニング』、8月14日に日本テレビ系列『秘密のケンミンSHOW』、8月15日によみうりテレビ『ニューススクランブル』などと、連日に渡って冷やしシャンプーが取り上げられ、一般への知名度が上がった。