Arrows (携帯電話)
これにより、Arrowsブランドのタブレットにおいては、NTTドコモ向けを中心とした特定の通信キャリア向けの端末と、Windows搭載機を中心としたWi-Fi端末で担当する企業が分かれることとなった。
2016年より展開した「arrows Be」シリーズは、日本製で2万円台のスマホながら、落としても割れない、洗えるスマホとして人気を集めた。
arrowsシリーズは一貫して富士通の日本国内工場で製造されており、2014年に富士通那須工場(富士通モバイルフォンプロダクツ、栃木県大田原市)のモバイルフォン端末量産製造機能を富士通周辺機(兵庫県加東市)に集約して以降、富士通周辺機本社工場(兵庫県加東市)でのみ製造されていた。そのため、キャッチコピーとして「メイド・イン・ジャパン」「あんしんの日本製」を標榜していたが、2019年発売の「arrows U」シリーズより外部工場のODM(台湾鴻海精密工業の中国国内工場)も採用し、キャッチコピーとして「日本メーカーの安心スマホ」「日本品質」を標榜した。
2020年に久しぶりのハイエンドモデルとして、フラッグシップ「arrows 5G F-51A」をリリースした。しかしハイエンドはこの1機種で最後となり、以後は身の丈に合った戦略を取って生き残りを図っていた。
スマホに出遅れた富士通は2010年に東芝と携帯電話部門を統合し、「富士通東芝モバイルコミュニケーションズ」を設立。以後、Windows Phone「IS12T」などのスマートフォンを発売してきたが、スマホ市場の拡大を見据えて2011年にスマホ事業を強化し、新ブランド「ARROWS」を立ち上げた。
2011年9月8日に発表(2011年10月19日に発売)されたNTTドコモのタブレット端末「ARROWS Tab LTE F-01D」が、ARROWSブランドが付与された最初の製品である。テレビCMにはEXILEが起用され、CMソングもEXILEの楽曲が使用された。これ以後、富士通東芝のスマートフォンとタブレット端末にはARROWSのブランドが付与された。元々富士通東芝モバイルが東芝の名義で展開していた「REGZA Phone」ブランドもARROWSのサブブランド(つまり富士通のブランド)として展開されたが、2012年に「富士通東芝モバイルコミュニケーションズ」が「富士通モバイルコミュニケーションズ」と名を改め、富士通の完全子会社化されたことに伴い、旧東芝のREGZAブランドを引き継いだ「REGZA Phone」は終息した。
展開初期より順風満帆ではなかった。