マーティン (楽器メーカー)
創業以来、職人の手作業による楽器製造を行って来たが1990年代から機械化がすすめられ、部品切削用のNCルーター、接着保持用のバキュームクランプ、レーザー彫刻機などの自動工作機械を導入し、伝統的な手作業と機械加工で作業を分担して生産効率を向上する近代化が進められた。 また、従来マーティンでは製造して来なかった初心者にも入手しやすい廉価モデル(1シリーズやROADシリーズなど)を開発、従来の本社・工場の他にメキシコ工場を開設して持ち運びしやすい小型モデル(バックパッカーシリーズ)や廉価版のウクレレ等の製造を開始した。楽器用の木材が僅少になる中でハイプレッシャーラミネートと称する新素材を開発、高級品のラインナップにもエレクトリックアコースティックギターを加えるなど2020年現在盛業中である。
1989年に放送開始したMTVのテレビ番組MTVアンプラグドのヒットなどにより、アコースティックギターの人気が再上昇。1994年には16,473本 を製造し、急激に業績が回復した。需要が増えるとマーティン社は新たに積極的な商品戦略を展開。過去には一切発売されなかったエリック・クラプトンモデル(000-28EC)などのアーティスト・シグネチャーモデルや戦前モデルの仕様を復活させたヴィンテージシリーズ(HD-28Vなど)、コレクター向きの超高級モデル(D-100 Deluxeなど)、希少材を使用した過去モデルの復刻版(D-28 Authentic 1937など)などを販売している。