アサヒビール
1986年(昭和61年)1月21日、改革の一環として進展していたCI活動「ニューセンチュリー計画」の発表が対外的に行われ、新CIマークに変更した。同日「コク・キレ」の味わいと新たなラベルを採用した「アサヒ生ビール」を発表。アサヒ生ビールは同年2月に発売開始。1986年3月、引き続き住友銀行から送り込まれた樋口廣太郎が社長に就任。この時期には、アサヒをサントリーへ売却する話が水面下で行われており、樋口は就任当初同社の清算を行う意図で送り込まれた部分が強かったが、売却交渉にてサントリーが断りを入れるという結末を迎えたことで方向転換することになった。同年中はアサヒ生ビールに集中した積極的な個人・業務向け販促活動と大幅増額した宣伝活動を行い、当時新社長であった樋口も試飲キャンペーンの現場に立つと同時に消費者の意見を聞くなど陣頭指揮を行い、結果的に商品はヒットして同社全体の販売数量は前年比11.9%増の実績を残し、シェアも10.4%と10%台に戻した。
1986年3月、新商品の開発プロジェクト、コードネーム「FX」を開始。同年6月に試作品が完成し、樋口など役員対象に試飲を実施してFXは高評価を得た。同年2月発売のアサヒ生ビールが好調だったことでFX商品化の最終段階において同社内商品の競合を懸念する声が社内から挙がったが、樋口の判断で「FX」の発売を決定。FXは1987年1月21日に名称「アサヒスーパードライ」として発表され、同年3月17日に首都圏限定で販売を開始し、販売数量の同年目標は年間100万箱としていた。アサヒスーパードライは、当時アサヒで発売されたビール新商品3種類の中でも地味な立場で、発売日前後のマスコミの扱いは小さく簡潔な紹介に留まっていた。
2020年3月17日より発売開始。「クリアアサヒ プライムリッチ」の事実上の後継商品でプレミアムビールに負けない味わいを目指して開発され、贅沢醸造にこだわった。
1995年10月に発売開始。いままでの黒ビールは「苦味が重い」イメージがあったが、独自の製法で黒ビールとしてはすっきりと軽くて飲みやすく、なおかつキレのあるタイプの黒ビールに一新、「アフター9のビールです」の宣伝文句でベストセラー商品になった。
ドライブラックの販売開始と同時期に一般消費者向けを含む小売量目の生産を中止していたが、2022年2月15日に、缶のデザインを「アサヒ生ビール」と揃える形で小売量目の販売を再開した。
ワインカクテル サンライズルビー(2005年8月〜2006年8月) ロゼピーチ(2005年8月〜2006年8月) シャルドネスプリッツァー(2005年8月〜2006年8月)
アイスカクテル アイス レモントニック(2006年2月〜2007年2月) アイス グレープフルーツトニック(2006年2月〜2007年2月)
カシスカクテル カシスウーロン(2006年8月〜2007年8月) カシスホワイト(2006年8月〜2007年8月) カシスグレープフルーツ(2006年8月〜2007年8月)
プレミアム ピーチペリーニ(2006年10月〜2007年) マンダリンミモザ(2006年10月〜2007年) プレミアム ソルティードッグ(2007年2月〜2007年6月) プレミアム スクリュードライバー(2007年2月〜2007年6月) プレミアム カシスオレンジ(2007年6月〜2008年2月) プレミアム ピーチネーブル(2007年6月〜2008年2月) 巨峰とライチ パッションフルーツ スクリュードライバー(1997年10月〜2011年2月 フワリッチシリーズへのリニューアル) ソルティードッグ(1997年10月〜2011年2月 フワリッチシリーズへのリニューアル) カシスオレンジ(2002年9月〜2011年2月 フワリッチシリーズへのリニューアル) ピーチ&オレンジ(2004年2月〜2011年2月 フワリッチシリーズへのリニューアル) グレープフルーツサングリア(2008年5月〜 東日本大震災に伴う終売) パッションピーチ(2008年5月〜 東日本大震災に伴う終売)
2007年2月、「イナバウアー」の商標登録を出願したが、特許庁から「便乗行為は公序良俗を乱す、人名でありイナ・バウアー氏の承認を要する」として拒否された。
アサヒビール(熱処理ビール・1892年 - 1989年) 創業当初からのビールであったが1970年代以降、主力を「アサヒ生ビール」に移してからは次第に販売数が激減し、それ以後も製造を継続していたが、生産設備をスーパードライの増産に割り当てることや「最終的に消費者のニーズに合わなくなった」という理由により1989年2月を以って出荷を終了、翌月を以って販売を終了。これにより、同社が発売するピルスナータイプ、および下面発酵タイプの熱処理ビールとしては事実上、97年の歴史に幕を下ろした。 アサヒスタイニー(小型瓶ビール。熱処理ビールの終売後、1998年から2011年まで「アサヒスーパードライ スタイニー」が発売された)
アサヒゴールド(熱処理ビール・1957年 - 1970年代初頭?) 当初は瓶ビールで発売し、翌年に日本で初めての缶入りビールを発売し話題になった。なお、先述の通り2009年9月29日に「アサヒビール」を生ビール化(非熱処理による、キリンラガーとほぼ同じ製法)した「アサヒゴールド復刻版」を缶入り(350mlと500ml)でCVS限定にて発売した。
ユニオンビール(輸出用) - 戦前は日本全国で発売。収穫の女神印。
アサヒスーパーイースト(酵母入りビール 1989年 - 1991年 、CMには当初は渡辺謙、次いで榎木孝明が出演)
」の文字を左上部分に帯状に記載。 2015年6月下旬の出荷分- 先述の通りプリン体ゼロ(0.5mg未満)・糖質ゼロ(0.5g未満)に刷新。アルコール度数も再度変更し、3%以上4%未満(実質約3.5%)となり、原材料の一部に最高級ホップ が使用されるようになった。このほか、ラベルデザインについては「プリン体 ∅ {\displaystyle \scriptstyle \emptyset } (ゼロ)・糖質 ∅ {\displaystyle \scriptstyle \emptyset } (ゼロ)」と大きく記載のほか、クオリティアップの内容を明確に訴求するため、「最高級ホップ一部使用でおいしさUP(アップ)!」の文字を左上部分に帯状に記載。 2016年6月下旬の出荷分- 糖質ゼロ・プリン体ゼロに加え、人工甘味料もゼロ化し「3つのO(ゼロ)」を実現。更に厳選麦芽を使用し、麦の味わいを充実させた。このほか、ラベルデザインについては「プリン体O(ゼロ)・糖質O(ゼロ)・人工甘味料O(ゼロ)」と大きく記載のほか、クオリティアップの内容を明確に訴求するため、「厳選麦芽使用」の文字を左上部分に記載。
瓶や樽などの業務用ビールについて、酒税法などに違反する形で安値で卸売会社などに販売していたとして、同社が東京国税局から改善指示を受けていたことが、2018年6月の新聞報道で明らかになった。同国税局は2018年5月中旬に、同社が2017年7月に卸売会社に販売した業務用ビールなどの一部取引について、卸価格に諸経費(輸送費・人件費など)を加えた「総販売原価」を下回る価格で販売したと指摘し、取引の改善を指示した上で、改善結果を報告するよう同社に対して求めた模様である。過度な価格競争の防止のため、酒税法が2017年6月に改正されており、それ以降では初の摘発事例となった。
アサヒダブルゼロカクテル - アルコール分0.00%でカロリーゼロのカクテルテイスト飲料。2011年10月製造分より糖類ゼロ(栄養表示基準に基づく)仕様とするとともに、「ジントニックテイスト」と「カシスオレンジテイスト」は味わいをブラッシュアップされた。なお、店頭販売は350ml缶のみだが、業務用として、飲食店でグラスに移し替えてノンアルコールカクテルとして提供できるグラスサイズに最適な200ml缶(2011年9月6日発売)も設定されていた。2012年9月19日に「アサヒゼロカク」に全面刷新されたのに伴い生産終了。 ジントニックテイスト(2010年9月21日発売) カシスオレンジテイスト(2010年11月2日発売) シャルドネスパークリングテイスト(2011年4月26日発売)
「麦100%」という表現をしているが、ビールでの「麦芽100%」の表現に準拠したもので、「麦搾り」やサッポロ「麦とホップ」と同様に、ホップは使用されている。2013年2月頃に製造・出荷終了。実質的な後継製品は「クリアアサヒ プライムリッチ」だが、プライムリッチは大麦以外の副原料が使用されており、2007年10月23日発売の「あじわい」以来続いてきたアサヒの「麦100%(大麦由来原料(麦芽・大麦・大麦スピリッツ)とホップのみ使用)」商品は、2008年6月4日発売のサッポロ「麦とホップ」に敗れる形ですべて姿を消した。
アサヒダイレクトショット 2012年5月29日発売。アルコール度数5%。高めの炭酸ガス圧と、より刺激を感じられる香味バランスおよび原料配合の最適化による「刺激UP製法」を採用し、飲み口をこれまでのアルコール缶飲料で使われてきたものから約1.3倍大きくした、世界最大となる「メガ飲み口」を採用し、クリアアサヒの1.5倍の刺激を実感できる商品。2013年3月頃に製造・出荷終了。
アサヒジャパンゴールド 2012年7月2日発売。8月末までの期間限定。アルコール度数5%。ロンドンオリンピック日本代表公式応援商品で、ハンマー投日本代表の室伏広治選手が監修。大麦由来原料(麦芽・大麦・大麦スピリッツ)とホップのみを使用し、英国産ホップ「ケント・ゴールディング」を一部使用。華やかな香りと芳醇な味わい、琥珀色の液体が特長。
アサヒウイニングブリュー 2013年1月22日発売。3月中旬までの期間限定。
アサヒスーパーモルト(2000年 - 2006年) 麦芽100%のライトビール、および低カロリービール。発売当時からスーパードライの圧倒的シェアの陰に隠れていたが、2006年12月まで販売されていた。
アサヒ富士山(1999年 - 2007年) 富士山の天然水だけで醸造されたプレミアムビール。同ジャンルの熟撰やプライムタイムが発売された後も製造が続けられ、およそ8年間販売されたロングセラー商品であった。
アサヒこだわりの極(プレミアムビール、当初イトーヨーカドーやセブン-イレブンの酒類扱い店舗限定発売した後にNB化)2007年5月中旬で生産終了。チルド配送だったが味の個性が少なかった。
アサヒ醍醐味(2007年、イオングループで限定発売された生ビール)
アサヒプライムタイム(2006年 - 2009年) 2006年6月28日発売。ドイツ産のファインアロマホップを使用した、麦芽100%のオールモルトプレミアム生ビール。350ml缶、500ml缶のみの販売。同社のもう一つのプレミアムビールである「アサヒ熟撰」シリーズに缶ビールシリーズが追加されたのち、2009年2月に出荷終了となった。
アサヒ北の職人長熟(2006年 - 2010年) 2006年7月4日に北海道限定にて発売された「北の職人」をリニューアル。従来品はビール中に含まれる渋味成分を低減する「クリア濾過製法」により、北海道の食に合うすっきりとした味わいを実現していたが、今回はそれに加え「長期熟成製法」により、リッチな味わいと飲みごたえ感を高めている。
こだわりの素材を丁寧に仕込み、長期熟成させた。深い味わいと上質な香りが堪能できる。キャッチコピーは『お店でしか、出会えないビールです。』、2008年からは『一杯目の感動が、二杯目も色あせない。』。飲食店などの店舗を中心に、一部酒類取り扱い店舗でも販売されている。味の幅に広がりをもたせるため、米とスターチを副原料として使用している。このようなことはプレミアムビールでは珍しい。これまでは市販商品に中瓶(500ml)・小瓶(334ml)・業務用樽生(5L/10L/19L)とギフト用に限り缶ビール(350ml)の設定が行われたが、2008年3月11日には一般向けに缶(250ml・350ml・500ml)の発売が開始された。ただしその後は売り上げが減少し、250ml缶は2010年10月下旬に、500ml缶は2011年夏頃に、350ml缶は2013年3月頃に製造を終了して、再び瓶と樽生のみの販売に戻っていた。2015年12月にはセブン&アイグループ限定商品として500ml缶と350ml缶が発売され、2022年4月にはファミリーマート限定商品として500ml缶と350ml缶が発売された。現在は吹田工場で製造されている。