環境に優しい
アメリカ合衆国において、環境マーケティングの宣伝文句には注意が必要である。「環境に優しい」といった曖昧な肩書きは、具体的な定義がないと混乱を来たしかねないので、 一部の規制当局はガイダンスを提供している 。アメリカ合衆国環境保護庁(EPA)は、ある製品が本当に「環境に優しい」かどうかを決定するにあたって一部のエコラベルが誤解を与えるものになっている、との判断をしている。
カナダでは、環境チョイスプログラム(英語版)が唯一のラベルである 。1988年に制定され、プログラムにより承認された製品のみがラベル表示を許される 。