マグネット (ウェブサイト)
2000年に入ってから旧アイドル&スタースクエアで「マグドル」と呼ばれるいわゆるアイドルごっこが一部のマグネッツによって行われるようになった。主なマグドルの活動内容は以下の通りである。
i)作詞。またそれを公開 ii)掲示板への定期的なメールマガジン形式での記事の投稿 iii)チャット上における仮想のコンサートなどの開催(コンサートごっこ)
iの作詞に関しては、特に公開することを「CD販売」、iiの投稿については「"雑誌販売"をする」等と呼ばれていた。
作詞した物を公開するには掲示板に書き込むか、希望者のみに配布するためにマグポストを利用するといった2つの方法があった。
本来、アイドル&スタースクエアは芸能情報等について語る所であったが、ある日突然「マグドル」の活動場所になってしまった事で事実上ジャックされる格好になってしまい、また明示的なローカルルールがなかったためスクエアが荒れることもしばしばで、本来の住人との争いが絶えなかった。そこで、前者は2004年4月の大規模なスクエア再編時にマグドル専用のマグドルスクエアを新設することで解決。また後者は新設する際に、マグネット事務局公認でローカルルールとマグドルの名簿をまとめた「マグドルBOOK」を制定することで緩和された。もっともローカルルール制定前も自治が行われていた模様である。
サンリオが思い描く家庭・学校・企業の三者をインターネットで結ぶ「子供情報ハイウェー構想」を実現すべく、子供や親同士のコミュニティ形成と情報交流を目的に1996年11月、子供・家庭向けインターネットコミュニティとして開設される。サイトの開発はシステム面をNTTデータが、デザイン面はサンリオが分担した。想定年齢は2 - 15歳で、デザインを子供向けに特化させる為にサンリオの自社ホームページを構築する際に培ったノウハウを活用。GIFアニメーションを駆使しつつキャラクターを工夫して配置することで、クリックしたくなるようなサイト構成とした。開設当初は登録不要で、グリーティングカード、ゲーム、ぬりえをメインコンテンツに据える。グリーティングカードはメールアドレスに向けて送信できるコンテンツだが、ほとんどの子供が自分用のメールアドレスを持っていない実情までは考慮していなかった。ゆえに送信できる相手がいない為に、ハローキティ宛に書いていいか尋ねるメールが子供からマグネット事務局に届くというエピソードがある。
1997年7月より会員登録制になり、一方的な情報発信に終始する従来のウェブページとは違い、プロフィール表示や電子掲示板(マグフォーラム)の設置をはじめとした現代のSNSに近い構造となる。グリーティングカードは従来の機能を残しつつも、会員同士のメッセージ送受信機能が組み込まれてマグポストとなる。ゲームはランキング対応となり、Javaアプレットによる多機能チャットも設置された(チャットは1999年にShockwaveで作成された物に変更)。
完全有料化も検討されていたが、1998年2月、無料会員制を維持しつつ企業からの広告料を収益の柱とする営利事業として運営していく体制となった。