ジョエルマビル火災
午前9時30分頃に消防隊が現場に駆けつけ、消火活動を始めた時にはすでにビルは炎と黒煙に包まれていた。エレベーター棟の出入り口を通じて屋上まで火が迫っていたが、ヘリポートがないため屋上からの救出も困難であった。
最初に出火したノースタワーを中心に逃げ遅れた被災者が飛び降り始めた。消防士が「CALMA(落ち着いて)」・「NÃO SALTEM(飛ばないで)」等のメッセージを大きな布に書いたのをはじめ、多くの地上の人々が思いとどまるように被災者に呼びかけたものの約20名が転落死した。はしご車で避難中の被災者を上から飛び降りた者が直撃し、一緒に転落する二次災害まで発生した。
そして炎は最終的に屋上までも完全に焼き尽くし、屋上に避難していた被災者のうち約90名が救助かなわず焼死した。また、エレベーターで脱出しようとした13名も煙に巻かれて死亡し、遺体は司法解剖でも身元が分からないほど炭化していた。これらの遺体はビラ・アルピナ墓地に埋葬されている。
結局、炎は昼頃に燃える物がなくなった時点でようやく鎮火した。この火災の死者は227名に上り(179名または188名説もある)、防火体制が不備な高層ビルで多くの死者を出す事例の1つとなった。