ハッピーボーナス
ハッピーボーナスは2003年10月、当時のJ-PHONE(ジェイフォン株式会社)が社名・ブランドネームをVodafone(ボーダフォン株式会社)に変更するにあたって開始したサービスで、当時は割引のほかに「ライフ特典」(後に「ハッピーボーナスギフト」に改称)と呼ばれるサービスを展開、グルメぴあ加盟店の割引クーポンやTBCでのエステコース割引、HMV店頭でのポイント2倍キャンペーンなど、「割引・2ヶ月無料・ライフ特典(ハッピーボーナスギフト)」の3つが特徴だったが、2005年3月をもって「ハッピーボーナスギフト」は終了した。以降これに代わるサービスは直接的には提供されていないが、2005年11月頃からはハッピーボーナスと各種定額サービスの同時契約(いずれもすでに契約中の場合も含む)を条件に新規契約および機種変更時の端末セットの価格を割り引くキャンペーンが展開されている。
なお、店頭で販売されている「一円」携帯のほぼ全てがハッピーボーナス加入を必須としていた。
また、auやドコモでは中途加入の場合でも携帯契約期間で各種割引率が設定されるが、ソフトバンクの「ボーダフォン時代およびそれ以前の割引サービス」の場合は該当サービス加入期間での計算となり、長期契約者であっても新規契約者と同様1年目からの割引率となるので、既契約者は注意が必要である。(ただし携帯契約期間自体のリセットはない。)
旧プランにおける長期割引サービス(ロングウェイサポート/ずっと など)からハッピーボーナスへの移行についても同様にリセットがかかるが、これらから年間割引への移行に関しては加入期間が引き継がれるので一概にどちらが得かとは言えず、契約者の利用状況次第である。