杉本屋製菓
「まけんグミフェス」や「劇団まけん組」などを主催し、「まけんグミ」および自社のプロモーション活動を展開。少子化が進む中、アイドルや俳優の発信力を通して幼少期に親しんだ世代を呼び戻し、購買に繋げることが狙いだった。
2017年11月12日、「まけんグミ」公式アンバサダーにぐーちょきぱーが就任することが発表された。就任当日となった2017年12月9日、ぐーちょきぱーの楽曲のタイトルにちなんだ「ハジケソーダ味のまけんグミ」の製造を発表。
2020年4月には、「まけんグミ」プロデュースとしてアイドルオーディションを開催し、8月にLOVE SPEARSおよびRUN WiTH YOUの2組がデビューした。
2020年7月16日、新型コロナウイルス感染症が拡大する中、アイドルシーンを応援するため、楽曲制作プロジェクト「日本晴れサーキット supported by まけんグミ」が立ち上げられた。14組のグループ、総勢100人が参加し収録が行われ、2021年1月30日に完成した楽曲「にほんばれキューピット」が公開された。
完全子会社「株式会社コミフェクト」を通じて事業を行っていたが、2022年8月、経営資源集中のため全株式を同社代表取締役に譲渡した。
1915年(大正4年)に創業者が渥美郡赤羽根村(現・田原市)にて生菓子の製造・販売を開始したのが始まり。その後豊橋市にてゼリーや羊羹の製造を始め、戦後になって現在の「杉本屋製菓」となる。1960年(昭和35年)の年商は1億6000万円、1970年(昭和45年)は5億6500万円。
創業100周年を迎えた2015年(平成27年)にTwitter公式アカウントを設置し、多種多彩なキャンペーンを展開し多くのフォロワーを獲得している。
また、男女を問わずアイドルなどの音楽ライブを主催し、2017年1月28日より年2回『「応援」がテーマの総合エンターテイメントFestival!』をキャッチフレーズに「まけんグミフェス」を都内で開催するなど、音楽イベントを精力的に展開。2022年8月、本業に経営資源を集中させるため音楽イベント事業からは撤退。