モーニング娘。
モーニング娘。(モーニングむすめ)は、ハロー!プロジェクトに所属する日本の女性アイドルグループ。所属事務所はアップフロントプロモーション(旧・アップフロントエージェンシー)。
先述の通り、結成当初からメンバー自身は、グループ名を略すときは「モーニング」または「むすめ」と呼んでいる。
1998年頃から文字数に制約のあるラテ欄などで「モー娘。」という略表現が使われ始めたが、2000年公開の映画『ピンチランナー』のキャッチコピーが「モー娘。走る!」であるなど、公式に使われるようになった。
2001年には株式会社アップフロントグループが「モー娘。」の語を日本で商標登録(第4555530号)した。その後、2012年3月に権利抹消している。なお登録称呼は「モームスメ」である。
メンバー内では、「モー娘。」と略すのは好ましくないと指導されていたこともある。
ファンの中ではあまり使わないという意見もある。
モーニング娘。は、グループ内ユニットとしての「タンポポ」「プッチモニ」「ミニモニ。」などの活動も活発だった。
グループ内ユニットとは、結成から長らくメイン歌唱の安倍なつみに対してコーラス担当となっていた飯田圭織と石黒彩の歌唱力を活かすため、グループ内ユニットである「タンポポ」が発案され結成されたことが始まりである。追加メンバー3名からは声の相性を重視して矢口真里が選抜された。『ASAYAN』の企画としても注目が集まり、「メンバーの個性を高めてモーニング娘。に還元する」循環の成功事例となった。
この成功に続いて「プッチモニ」が結成され、モーニング娘。に続くミリオンセラーとなる。続く「ミニモニ。」はハロー!プロジェクトから「ココナッツ娘。」のミカを迎えて70万枚を超える大ヒットを記録する。この方向性をさらに進め、モーニング娘。のメンバーを既存のハロプロユニットである「カントリー娘。」に加えるレンタルを開始した。