Microsoft Store
しかし、ゲームや「Xbox」コンソールでのアプリの収益配分は、従来通りの70%のままになっている。さらに、アプリ内課金の収益配分は、売り上げの95%を受け取れるようになった。もともと、Windows 8.xでは、売り上げの70%を受け取ることができ、売り上げが25,000ドル上回った場合は80%を受け取れるようになるというものであり、Windows 10では、アプリの収益配分は70%、アプリ内課金の収益配分は85%を受け取れるというものだった。
アプリストアはもともと携帯電話端末やスマートフォンといったプラットフォームで成熟したものであり、その発想をPC向けOSに統合したのは2011年に開始したAppleのMac App Storeが先駆けであった。Windows ストアはそれを強く意識して作られたので、アップルが禁止しているアプリ内課金を許可するなどの特徴がある。