啓蒙かまぼこ新聞
一部の読者からは、本気なのかギャグなのか理解しかねるような内容に対し、「ふざけるな」などの批判が相次いだ。
一連の広告を読んだ一部の就活生が、かねてつをいい加減な会社と勘違いし、おおよそ就活生とは思えない、髪型、服装で就職面接に来る事があったため、広告の悪影響を憂いた中島は、広告の中でかねてつの歴史、会社規模、売り上げなどを取り上げた上で、「そのようないいかげんな学生をかねてつが獲る事はない」と、若い読者に苦言を呈している。
作家の村上春樹の妻は『啓蒙かまぼこ新聞』『微笑家族』の愛読者だったが、彼女は中島が「『かねてつ』という架空のカマボコ会社をでっちあげて、一人で下らない冗談をやってる」と思い込んでおり、関西出身の村上が説明したところ「そんな会社本当にあるの?」と聞き返し、かねてつの実在を信じなかったという。一方で村上は中島に対し、「広告マンとしては、失格かも知れないけど、あの奇怪な広告を通じて、かねてつという企業を得体の知れない会社という風にイメージさせつつ、認知度を高めてゆくという手法は、あながち悪いとは思わない」と賛辞を送ってもいる。
TCC準新人賞を受賞した中島は仲畑貴志、川崎徹ら同世代の広告クリエーターと度々仕事をすることになる。
としまえんの人を喰ったかのようなユニークなシリーズ広告(博報堂デザイナーの大貫卓也と、コピーライターの岡田直也を主軸としたチーム)に強い影響を与えた、とみる者もいる。
このように「広告であることを放棄した広告」づくりに成功した中島であったが、「幸か不幸か、そこから一歩も抜け出すことができなかった」「僕という人間は、王道を歩むようにはできていない」とし、『微笑家族』単行本の出版を期にコピーライターの看板を下ろした。