薬事法と食品表示・食品広告
下記のような表現は医薬品的な効能効果とは見なされず、食品でも標ぼうできる。
1. 「健康維持」「美容」を目的とする趣旨の表現
健康維持に関する一般的な表現は、医薬品的な効能効果とは見なされない。また、「美肌・美白」は効能効果と見なされるが、「美容」は効能効果とは見なされない。
(例)「健康を保ちたい方に」「健康維持のために大切な成分です」「健康維持のために愛用されています」「美容のために」など
2. 「栄養補給」を目的とする趣旨の表現
栄養素が必要な人または時期に、その栄養素が補給できるという表現は、医薬品的な効能効果とは見なされない。
(例)「偏食がちな方に」「野菜の足りない方に」「育ち盛りのお子さまや中高年(の栄養補給)に」「ダイエット時の栄養補給に」「多忙で食事が不規則な方(の栄養補給)に」など
ただし、「栄養補給」であっても、下記のような表現は医薬品的な効能効果と見なされる。
(例)「病中病後の体力低下時(の栄養補給)に」「胃腸障害時(の栄養補給)に」など
3. 生体の構成成分であるという表現
生体を構成する栄養成分について構成成分であることを示す表現は、医薬品的な効能効果とは見なされない。
(例)「グルコサミンは体の重要な構成成分です」「必須アミノ酸は人体では合成することができないので、外から補う必要があります」など
4. 生活シーンや気持ちをあらわす表現
生活シーンや気持ちをあらわす表現は、医薬品的な効能効果やその暗示だとは見なされていない。
【変更後】味の素KKは、あなたの毎日をアミノ酸“グリシン”で応援します。
【解説】「おやすみを応援」を削除。「毎日を応援」に変更
サンヘルス「コウジ黒酢」
【広告表現変更時期】2006年3月(変更後)←2005年12月(変更前)
【変更前】クエン酸は...健康や中年体型が気になる方に役立つといわれています。
【変更後】クエン酸は...健康や運動不足が気になる方に役立つといわれています。
【解説】「中年体型が気になる」を削除。「運動不足が気になる」に変更
ライオン「健美創研グッスミン」
【表示・HP表現変更時期】2006年6〜7月ごろ(商品発売:2006年6月)
【変更前】天然系快眠サポート飲料/(GABAは)リラックスに役立つと言われ、発芽玄米やカカオなどに多く含まれる成分/快眠サポート飲料 リラックス後の快眠
【変更後】快適生活サポート飲料/発芽玄米やカカオなどに多く含まれる成分/朝が苦手 明日は遅刻できない
【解説】「天然系」「快眠サポート」「リラックス」を削除。「快適生活サポート」「朝が苦手 明日は遅刻できない」に変更
日本コカ・コーラ「からだ巡茶」
【広告表現変更時期】2006年7〜8月ごろ(商品発売:2006年5月22日)
【変更前】広末涼子、浄化計画。
【変更後】広末涼子、気分浄々。
【解説】「浄化計画」を削除。「気分浄々」に変更。2006年8月3日付け読売新聞が報道
伊藤園「天然ミネラルむぎ茶」
【表示変更時期】2006年9月(商品発売:2002年3月)
【変更前】さらさら効果