FMV
Windows 98が発売される頃までは、FMV-DESKPOWERとビジネス向けFMVとでハードウェアデザインは筐体含めて共通化を行っていたが、SONYのVAIOシリーズによるPC/AT互換機市場への参戦等でユーザ嗜好の多様化や、PCのデザイン性が売上げへの重要なファクターとなり、次第にコンシューマ向けDESKPOWERは、独自の筐体・デザインとなりビジネス向けFMVと分離される。一方のビジネス向けのデスクトップPCブランドは「FMV-DESKTOP」といい、次第にコンパクト筐体がメインとなりながらも、他メーカーは既にやめてしまっているサービスコンセント付電源を採用し続けるなど、堅牢な企業向けPCとして現在もラインナップが展開されている。
販売形態としては、パソコン初心者向けを意識したために、イメージキャラクターに高倉健や木村拓哉を起用したり、ワープロソフト(Word)や表計算ソフト(Excel)など、多くのアプリケーションソフトをあらかじめインストール(プリインストール)して販売される方式が取られ、その後の各社のパソコン販売形態の基本となった。
かつてはワープロソフトと表計算ソフトの組み合わせを「一太郎+Lotus 1-2-3」・「OASYS+Lotus 1-2-3」・「Word+Excel」から選べるのも大きな特徴であったが、Microsoft Office 2000が発売される頃になると、FMVの大半はMicrosoft Officeシリーズをプレインストールするようになり、2010年現在ではプレインストールされるワープロ・表計算ソフトは「Microsoft Office 2010」のみとなっている。
一般ユーザー向けのFMV(DESKPOWERやBIBLOなど)は、新しい機種が出る度にCMが製作され放映されている。
初期には、高倉健(後には、菅原文太,田中麗奈と共演)が出演しており、その後は、SMAPの木村拓哉や岸部一徳が出演している。
木村と岸部のシリーズは長期間放送され定着していた。
ESPRIMOとLIFEBOOKに刷新した2010年夏モデルから俳優の唐沢寿明と女優の柴咲コウを起用していたが、2012年夏モデルからは同社のスマートフォン・タブレット端末「ARROWS」のイメージキャラクターでもあるEXILEを新たに起用。同年秋冬モデルから登場した新ブランド「Floral Kiss(LIFEBOOK CHシリーズ)」にはE-Girlsを起用した。
なお、らくらくパソコンについては同社のらくらくホンシリーズのイメージキャラクターである大竹しのぶがイメージキャラクターを務めている。
富士通提供のテレビ朝日系列の世界の車窓からで放映されることが多い。