モンデリーズ・ジャパン
「クロレッツ」25周年・「リカルデント」10周年・「ホールズ」30周年と主力ブランドが一斉に日本発売開始からの節目を迎えた2010年、ガムの新規大型ブランド「ストライド」を投入した。大型ブランドの日本市場への新規投入は実に7年振り。5月から「フォーエバー フルーツ」「エンドレス ミント」の2種類を発売、当初の年間販売目標を大きく超えるヒットとなった。しかし急激な売れ行きに生産が追いつかず、「エンドレス ミント」は一時期コンビニ限定販売となり、「フォーエバー フルーツ」に至っては6月以降全面的に販売休止となった。その後製造元である名糖アダムスの新工場稼働などで供給が安定したことから、「エンドレス ミント」は11月よりコンビニ以外でも販売を再開、「フォーエバー フルーツ」も翌2011年2月28日より販売を再開した。
2012年1月、日本クラフトフーズが輸入・販売していたチョコレートブランド「キャドバリー」「プーラン(Poulain)」(フランス・キャドバリー社が1988年に買収)の販売を明治グループのマルチフッド・インターナショナルに、「トレファン(Trefin)」(ベルギー) の販売を輸入菓子専門店の巴商事にそれぞれ移管。菓子事業はガム・キャンデーに特化した。