同調現象
同調が起きる理由には情報的影響と規範的影響の2種類の要因があるといわれている。情報的影響要因、間違えたくない、正しい判断をしたいという心理。規範的影響、他者からの要求や圧力の影響によるものがある。 例えば、最近まで染髪は奇異なファッションとして忌避されていたにもかかわらず、流行し出すと一斉に茶色に染め始め、染めていない者に対してしつこく勧めるような現象が90年代の女性や若者の間に発生。現在は染髪が廃れ黒髪であるべきだと考える人々により他者に要求、ともすれば強要するような現象がネット上で見受けられるようになった。このような現象が同調現象に当たる。
同調現象が起きると、同調の強い方がよしとされ異論は歓迎されず、同調の強い方の「みんな」の意見を補強する意見のみが歓迎される。そして、同調効果の中での異論に対しては、個人攻撃・人身攻撃など発言者を攻撃の対象としたり、沈黙を強制される(同調圧力)。