第一でナイト
1999年夏にオンエアされた第一生命の新商品「堂堂人生」のテレビCMで田中麗奈の初代・第一でナイトが登場。ネーミングは「保険会社を選ぶなら、第一(生命)でナイト!」に由来。「リボンの騎士」のようなスタイルで活躍し、「ひろめナイト!」「伝えナイト!」といったナイト言葉をキメ台詞とする。2004年春までの初代「第一でナイト」ファミリーは、ナイト=田中麗奈、キング=鹿賀丈史、クィーン=萬田久子。2004年秋から登場の2代目ファミリーは、ナイト=石原さとみ、キング=伊武雅刀、クィーン=真矢みき。敵役のシッペイ大魔王(宝田明)、親孝行の羊飼いハンス(松田洋治)、居酒屋の妄想サラリーマン(ドランクドラゴン)、人生を考えるお客(阿部寛)、人生に自問自答するお客(津田寛治)ほかゲスト出演者も多彩。生保各社のCMのなかでは唯一のロングランシリーズになっている。
2008年秋から新シリーズが始まり、ナイト役には新たに滝沢秀明が務める事となり、初の男性が演じるナイトとなる。
「ブレーン」によれば、「第一でナイト」を発案したのは電通のクリエーティブ・ディレクターで映画評論家の樋口尚文。「キネマ旬報」での樋口の文章中に、「千年女優」「パーフェクトブルー」の今敏監督とマッドハウスが制作し、タケカワユキヒデの唄う「第一でナイト・愛のテーマ」が流れるアニメ版「第一でナイト」CMの存在が記されているが、未放映のもよう。