やめられない、とまらない
『やめられない、とまらない』は、カルビーかっぱえびせんのキャッチコピー。 スナック菓子の歴史に残る名コピーと言われており、現代においては慣用句として用いられている。
1964年かっぱえびせん発売、公式的には1969年からこのコピーを用いたCMが始まったとしている。CM登場当時大流行し、かっぱえびせんのブランドイメージが確立し、カルビーの社名が全国的に知られるようになった。なおパッケージにキャッチフレーズが入ったのは1999年から。2000年カルビーはかっぱえびせんと同時に商標登録(第4413657号)、2005年キャッチフレーズ単体で登録(第4913278号・第4913279号)、2016年音登録(第5886594号)している。
「やめられない、とまらない」の歌詞を含むCMソング。
「かっぱえびせん」 作詞:電通、作曲:筒井広志、歌:前川陽子、ハニー・ナイツ CD『オリジナル版 懐かしのCMソング大全(3)1966〜1973』『コマソン黄金時代 懐かしのTV-CM大全集(1962〜1973)』に収録。
「かっぱえびせんプラス・アルファ」 作詞・作曲:浜口庫之助、歌:浜口庫之助、ソニア・ローザ CD『オリジナル版 懐かしのCMソング大全(5) 1974〜1979』に収録。
1995年刊綱島理友『お菓子帖』の中で「広告代理店のスタッフが述べた商品への感想がそのままキャッチコピーになった」としている。
1999年頃の雑誌に発案者不明として掲載。
2005年取材に対して「CM用に東京の広告代理店が考えた」と答えている。
2016年から「社員が考えた」と答えている。