神農生活
近鉄百貨店がグローバル展開を見据え、いくつか視察候補地を検討した。その中から秋田拓士専務(当時)が2018年10月に台湾を訪問した。この際、秋田は誠品生活南西で4階にあった「神農生活」に興味を持った。すでに日本でも旅行者などに人気で、テレビ番組や雑誌の取材を受けることもあったという。
台湾では台北で成功した店舗は台中、高雄など台湾他都市に進出することが多いため、いきなりの日本進出に神農市場は戸惑った。しかし、阿倍野が好立地であること、運営は神農市場ではなく近鉄百貨店が行うことで理解を得られ、提携に向けて話が進んでいった。「神農生活」には家庭料理や故郷の味を中心とする台湾料理のレストラン「食習」が併設され、旅行客に人気であることから、秋田は「食習」の誘致も求めた。一方、神農市場側も明確なブランドイメージや戦略があるため、店内の雰囲気にもこだわるなど、双方が高いレベルでのプロジェクト遂行で一致した。 2020年初頭に日本側が台北の「神農生活」を現地視察した直後、新型コロナウイルス感染症の流行が発生した。このため日台の行き来はできなくなり、以降の会議はすべてオンラインで開かれた。近鉄側はコスト削減志向になっていたものの、神農市場は可能な限りコスト削減をせずに妥協しない店づくりを求めて衝突した。しかし、これは実り多い結果になったという。「食習」の料理も台湾のシェフによるオンライン指導で見た目の調整を行ったほか、台湾観光協会・大阪事務所のスタッフによる試食で台湾の味の再現を行った。
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神農生活(しんのうせいかつ、シェンノンションフォ、英語:MAJI TREATS)は、台湾の食雑貨セレクトショップである。范姜群季(中国語版)が2013年に創業し、台湾で2店舗を展開している。 日本では近鉄百貨店がフランチャイズ事業を行い、台北の2店舗に続く3店舗目としてあべのハルカス近鉄本店へ2021年4月に開業した。