美し国おこし・三重
『日本書紀』などの倭姫命伝説では「美し国」と称された、理想的な地域づくり「文化力」を生かした自立・持続可能な地域づくりを目指し、文化力を生かし、地域資源の持つ多面的な価値に着目して、その地域ならではの埋もれた魅力の再発見、磨きあげを行うとともに、県内各地で既に展開されている地域づくり、まちづくりの取り組みをさらに加速させ、自立・持続可能な地域づくりにつなげていくことが主体で、当時三重県知事であった野呂昭彦の政策の一つであった。
「文化」を芸術や文化財だけでなく、「生活の質を高めるための人々のさまざまな活動及びその効果」と広く定義したうえで、「文化」の持つ、人や地域を元気にし、暮らしをより良くしていく力及び人や地域が持っている人々を引きつけ魅了する力」を「文化力」ととらえている。