Au design project
2003年までは、携帯電話に求められるものとして「性能の向上」があった。それは時間の経過と共に達成されつつあったが、弊害としてどの機種も同じような見た目・性能になってしまった。そこでauでは性能よりデザインに力を入れる目的で、au design projectを立ち上げ他キャリアと差別化を図った。このことが評価され、ニューヨーク近代美術館収蔵品に4機種が選定された。
au design projectの元となったデザインへの取り組みは2001年から開始され、2001年5月には「INFOBAR」の元となるコンセプトデザイン「info.bar」などを発表。同年12月にはau design project 001というCMと共に「C1002S」を発売。デザイン性の高い形状に加え、当時はビジネスツールとしてシルバーや白、黒、藍といった端末カラーが多いなか、派手なオレンジを採用。携帯電話が学生などの個人へ浸透するなか、売れ行きは好調で、デザインが端末の人気に影響を与えることを実証した。
ディスプレイが極小で、画面ごと隠すことが可能。)の機能をとれる。
深澤直人 ishicoro(2002年) 文字通り、滑らかな石をモチーフにしたデザイン(成型に際し、3Dスキャンを使用)。その特性上非対称型。折りたたみ型となっており、内部発光により暗室では機種自体も光るようになっている。 info.bar(2001年-2002年) 2003年に、このコンセプトモデルをベースにした「INFOBAR」が発売された。コンセプトモデルでは従来の携帯として機能する表面とは別に、裏面にPDAとしての機能も持ちあわせていた。後述の2を始め、当プロジェクトおよびiidaでは様々なバリエーションがプロジェクトで発表された。 INFOBAR2(2006年) より曲線的な丸みを持ったINFOBAR。2007年に、このコンセプトモデルをベースにした「INFOBAR2」が発売された。
マーク・ニューソン talby(2003年) 2004年に発売された。2011年8月には、iidaブランドのコンセプトモデルとして「talby 2」が出展されている。
water design scope(坂井直樹・田村奈穂) HEXAGON(2005年) 折りたたみ式。名前通り、平面6角形のデザインで左右非対称。前述のデザインを含め、官能さ(エロティシズム)を表すイメージとして紫の蝶があしらわれた。 MACHINA(2005年) 機械的な質感や流線型の意匠を持った機種。モチーフはアナログな機械及び部品。フリッパー型。
吉岡徳仁 MEDIA SKIN(2005年) 2007年に発売された。触感をテーマに外装の仕様素材を厳選している。
田村奈穂 cypres(2006年) 透明のボディカバーにより、携帯の内部基盤が見えるストレート型の機種。