採用マーケティング
通常、採用マーケティングは2つの主要な方法で価値を推進する。 1点目は、認知度を高めることで、Indeedのようなウェブサイトでの有料掲載を通じて広く配信される従来の求人広告を通じて行う。これは、有料配信や自然検索による広告戦略を通じて行うこともでき、ソーシャルメディア広告、SEO、ウェビナーなど、マーケティングの世界で自然に使っている媒体も活用できる。認知度が高まると、候補者が増え、企業の人材パイプラインが成長する。
2点目は、求職者が仕事に応募する率、つまりコンバージョンレートを上げることである。たとえば、キャリアサイトの訪問者の5%が現在求人に応募していて、キャリアサイトに魅力的なコンテンツを追加して、その数を10%に増やした場合、採用マーケティングの取り組みにより、応募者の数は2倍になることになる。
これらの施策の最終的な結果は、採用活動にかかる時間の削減、採用者あたりのコスト削減につながる。