This Man
This Manの話が広まり始めたときから、電子掲示板である4chanのユーザや、ASSMEやio9(英語版)などのブログで、ゲリラ・マーケティングではないかと疑う声があがった。彼らはThisMan.orgをホストする企業がguerrigliamarketing.itというウェブサイトもホストしていることを発見した。ナテッラは自身がフェイク広告の事業を行っていると紹介していた。そして、Kookというウェブサイト (This Manが注目を集めていた時期にナテッラが共同経営者になっていた) での2010年の投稿や、2012年に"Viral 'K' Marketing"と題された印刷媒体での記事で、ナテッラはとうとうThis Manは虚偽であることを認めた。
しかし、ナテッラはThisMan.orgが単にマーケティングの計略でしかなかったことを認めた一方で、何をプロモーションしていたのかは決して明かさなかった。The Kernelなどでは、ブライアン・ベルティノ (2008年の映画『ストレンジャーズ/戦慄の訪問者』の脚本・監督) による同名の映画の宣伝のためだったという説が挙げられている。ゴースト・ハウス・ピクチャーズが2010年5月にThisMan.orgを購入し、ベルティノを脚本・監督として契約してThis Manを題材とした映画を製作していると公表した。しかし、それ以来、この映画についての広報は行われずにいる。
ナテッラがゲリラ・マーケティングと認めた後でも、The Epoch TimesやVice誌などでThis Manを事実として扱う報道が2010年代半ばまで続いた。後に、ViceはThis Manは事実ではないという旨の記事を掲載した。