オックスフォード (企業)
部品の形状やシリーズのコンセプトなどレゴを模倣する傾向がある。例えば「タウンシリーズ」は、「レゴシティ」を模倣して作られたものである。しかし、超小型ブロックで形態を表現するピクセルブロックや、レゴでは暴力的だという理由で発売していない戦争や軍人を題材にした「コブラ」、「ミリタリー」などの製品群でレゴと差別化した面を見せることもある。
レゴでは戦争や軍人を題材とした製品を作らないので、そうしたニッチ市場を攻略して作ったミリタリーシリーズが大きな人気を博し、売上の多くを占めている。また、大韓民国にしかない題材を扱った製品として、壬辰倭乱(文禄の役)シリーズ及び大韓民国国軍の内務班の風景を題材にしたブロック玩具も出ており、慶会楼(朝鮮語版)、崇礼門などの韓国伝統文化を題材にした製品もある。
オックスフォードは、米国でクレオ(朝鮮語版、英語版)という商標で売られるトランスフォーマーのブロック玩具の部品を納品し、年間250億ウォンの売上を上げてもいる。韓国のアニメーションのトボット(朝鮮語版)をフランチャイズした製品群もある。