加熱式たばこ
同2016年12月にはブリティッシュ・アメリカン・タバコ(BAT)からも「glo(グロー)」が発売された。宮城県仙台市限定で先行販売された後、2017年10月2日から全国販売された。
2017年11月20日、韓国のKT&G(元韓国タバコ人参公社)から「lil(リル)」が発売された。また「iQOS」のヒートスティックと同形状の「Fiit」ブランドの加熱式専用たばこも同時発売されている。
2020年10月26日には、福岡県と宮城県限定で「lil HYBRID」の国内販売も開始した。(後に全国販売へ展開)
2019年にはインペリアル・タバコから「PULZE(パルズ)」が発売された。福岡県限定で先行販売された後、全国販売された。
日本では、2016年には前述のテレビ番組などを利用したブーム作りにより若年層に人気を呼んだ「iQOS」が加熱式たばこのシェア9割を占めたが、他の製品が日本で全国展開されると「iQOS」のシェアは8割に低下し、残りの約2割を「プルーム・テック」と「glo」が分け合う形となった。2019年時点では、日本国内でのシェアは「iQOS」が7割程度を占めるが、一時期は「iQOS」の世界シェアの96%を日本での販売が占めていた。
2020年の日本国内シェアは加熱式の市場占有率は26%まで上昇し、内訳は「iQOS」7割、「グロー」2割、「プルーム」1割。
フィリップモリスは、アメリカではFDA(アメリカ食品医薬品局)に「iQOS」の販売申請を提出しており、2019年4月にFDAから販売が許可されたと発表した。