双方向番組
イギリスでは1990年代後期からインタラクティブテレビサービスを積極的に導入するようになった。
BBCは地上波、衛星、ケーブルなどを通じたインタラクティブサービスを展開している。2002年からは双方向サービスBBCiを導入し、全てのプラットフォーム(地上波、ケーブル、衛星、IPテレビ)で提供している。
また、英国のBSkyBは1998年からスカイデジタル(Sky Digital)のブランド名で衛星デジタル放送を行っており、初期にはインタラクティブ番組などのリターン回線として固定電話回線を利用していたがオンデマンド式のサービスが利用できないため、2007年からスカエニタイム TV(Sky Anytime TV)サービスを開始した。