ゲリラ・マーケティング
ゲリラ・マーケティングとは低コストで慣例に囚われない手段(落書、フラッシュモブ等)を使った広告戦略であり、製品やアイデアを売り込むために度々局所的な場所もしくはインターネット上の大規模ネットワークで行われる。ゲリラ・マーケティングという用語は戦いにおいて極限的な環境の中で勝利など目的を達成するため型に囚われない戦術で戦うであるゲリラ戦術に由来する。
このマーケティングの概念は巨大なマーケティング予算ではなく時間、活力と想像力に依存する型破りな宣伝システムとして考案された。ゲリラ・マーケティングは当初は中小企業が使用していたが、現在は大企業での採用が広がっている。
ゲリラ・マーケティングの目的は流行を起こし、結果的にヴァイラルマーケティングを回すためにユニークかつ魅力的で示唆に富む概念を生成することである。