インストアイベント
イベントの例としてはサイン会や握手会、ゲーム大会などがあり、ミュージシャンの場合は演奏や歌唱行為を行うことが該当する。誰でも入れるスペースで料金を取らず実施する場合が多い一方、イベント専用スペースを持つ店の場合は「商品購入者に限り入場可」とするなど対象者を限定する場合もある。
これから売り出していく良さを一般に知ってもらおうとする芸能人・アーティスト側と、イベントを行うことによる集客や売り上げ効果を求める店側との双方の利点を求めて行われる。
店舗内の一角にステージと客席を設けて行われる。規模の小さな店では普段商品を展示している所を片づけてスペースを作ったりするが、規模の大きな店では常設のステージを設けている所もある。ショッピングセンターでは、中庭などに各種イベント用のステージと客席を設けている所もある。