JR SKISKI
2016年12月1日、2016年度イメージキャラクターに桜井日奈子を、CMソングに[Alexandros]を起用することを発表した。
2017年12月5日、2017年度イメージキャラクターに原田知世と三上博史を起用することを発表した。これは、JR東日本発足と両者が主演した映画『私をスキーに連れてって』の公開30周年を記念した特別企画で、CMソングには映画と同じ松任谷由実の「BLIZZARD」が使用された。
2018年12月20日、2018年度イメージキャラクターに松本穂香と伊藤健太郎を、イメージソングにsumikaを起用することを発表した。男女のW起用は1997年以来22年ぶり。この年はテレビCMの放送を行わず、スマートフォンに最適化した縦長のウェブ動画を中心としたキャンペーンとなった。
2019年12月18日、2019年度イメージキャラクターに浜辺美波と岡田健史を、イメージソングにEveを起用することを発表した。
JR SKISKI(ジェイアール スキースキー)は、東日本旅客鉄道(JR東日本)が1991年から展開しているスキー旅行のキャンペーンである。CMの撮影は雪のある海外で行われる。