梅沢昌太郎
1980年代から生鮮食品の温度帯別流通を主張し、1990年代後半から生鮮食品(perishables)と加工食品(processed food)をさらに細かく分類し、「生鮮的加工食品」(生鮮食品であるが、何らかの加工をされている食品)と「加工的生鮮食品」(加工食品であるが何らかの便益性が付加されている生鮮食品)という用語を作り、提唱している。(『食品のマーケティング』、『ミクロ農業マーケティング』)
戦略マーケティングとその具体策であるマーケティング戦略の言葉から、「戦略マーケティング戦略」(=事業戦略を考えるためのマーケティング戦略。)という造語を、著書、執筆論文の中で多数用いている。
P. コトラーの「デ(ィ)・マーケティング(demarketing)」と意見を少し変えた、「ディスマーケティング(dismarketing)」という造語を用い、「売らないマーケティング」を提唱している。(『ビジネス・モデルの再生―ディスマーケティングを問う―』、『現代商業学』にて。)
空想的社会主義(utopian socialism)を肯定的に捉え、「協同組合主義」(cooperatism)を考察し、マネジリアル・マーケティングからディスマーケティングへの変化と、協同組合のビジネス・スタイルを基にした流通業の形態の変化と、流通業へのディスマーケティングの導入を主張している。(『ビジネス・モデルの再生―ディスマーケティングを問う―』、『現代商業学』にて。)
農学者として加藤完治を評価している。(『ビジネス・モデルの再生―ディスマーケティングを問う―』にて。)
茂木克二『実戦フィールド・マーケティング』誠光堂新光社、1983年1月。
世界の中の日本を考える会[編]『国際比較 ニッポンを診る―はたして日本は暮らしやすいか―』中央法規出版、1985年1月。
宇野政雄『最新マーケティング総論』実教出版、1985年4月。
高橋正郎、板倉勝高[監修]、全国農業協同組合中央会[編]『むらの挑戦―地域産業活性化戦略―』経済地理学会、1985年。
高橋正郎、全国農業協同組合中央会[編]『村を活かす―地域加工産業の新しい波』筑波書房、1985年10月。
日本消費経済研究所[編]『日経流通ブックス;「ふるさと食品」流通戦略』日本経済新聞出版社、1985年10月。
「第13章 フードシステムとマーケティング」(221-234頁)<高橋正郎[監修]『フードシステム学全集;第1巻 フードシステム学の理論と体系』農林統計協会、2002年4月15日。>