サッポロ生ビール黒ラベル
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1997年(平成9年)1月には、黒ラベル復活後では初のフルリニューアルが行われ、より生ビールらしさを強調した味わいに調整されたほか、後述のようにラベルデザインも一新され、同年より定温輸送が開始されている。1999年(平成11年)1月の仕様変更時にはアルコール度数(アルコール分)を4.5%から現在の5%に変更している。
2006年(平成18年)年初製造分に麦芽・ホップの協働契約栽培化が完了している。2011年(平成23年)3月上旬製造・出荷分よりビールの風味を劣化させる脂質酸化酵素(LOX-1)を持たない大麦から生まれた『旨さ長持ち麦芽』の使用を開始し、2015年(平成27年)2月中旬製造分と2016年(平成28年)2月下旬製造分より『旨さ長持ち麦芽』を増量している。さらに2019年(平成31年)1月下旬製造分より製造方法をさらに工夫し、より「白く美しい泡」を実現している。
1990年代後半からは売上は苦戦を強いられたが、『旨さ長持ち麦芽』の採用による品質向上や飲食店でのブランド露出が功を奏し、2015年には21年ぶりに売上高の対前年比が増加に転じた。2015年の販売数量は大びん20本を1箱と換算して、1618万箱。2016年の販売数量は、12月28日時点でこれを上回った。2017年の販売数量は、12月29日時点でこれを上回った。2018年の販売数量は、12月30日時点でこれを上回った。サッポロの工場のある千葉県船橋市や静岡県焼津市では、ふるさと納税の返礼品として採用されている。