アダルトビデオ
1990年代より、レンタルではない、販売専用のセルビデオという流通が現れ始め、また、通信販売やネット上で申し込めるアダルトビデオの宅配サービスなども盛んとなる。メーカーによっては独自に流通配送システムを構築し、通販サービスの向上と低価格化を実現しているところも現れる。90年代後半にはレンタルメーカーとは別の審査基準を用いたことからセルブームが生まれた。
2000年代にはいるとレンタルビデオ店の事業縮小により、物品としての取引はセルビデオが主体となった。手売りイベントができることから女優とユーザーの間を取り持つリアルイベントができること、中古販売、買取ができることから配信への移行期である2020年代にも市場として上向いている。メーカー側はメーカーごとの営業担当が撤廃され、流通業者にアウトソーイングされることが多くなり、後述のように配信のみとなるメーカー、将来的にはDVD撤退を視野に置くメーカーも現れている。
1960年代より小説などのエロ分野では人妻・未亡人は流れの一つとしてあった。これはピンク映画やロマンポルノといった映画ジャンルでも「団地妻」や「○○夫人」といった作品がシリーズ化していることでも明らかである。アダルトビデオ業界において意図的に熟女を主演とし、それを押し出して発表された作品の嚆矢は1990年6月、「ババァー! こんな私でもAVでれますか?』(マスカット)である。一般的にAVでは若く清楚な女優が好まれるが、「夢工房シーオーエルディディー」の芳賀栄太郎とADの中野貴雄はそこに斬り込み、56歳の浜野弘子を主演とした熟女物を制作した。ボディーサイズはB104、W115、H130、下ぶくれの顔で、どう見ても美人ではない。だがこの作品は、当時「キワモノ」が流行していたこと、週刊誌で取りあげられたことなどにより700本以上を売り上げた。これはAVメーカーにとって十分に利益のある数字である。
なお、きっかけは「会社によく来るヤクルトおばさんや保険の勧誘員をAVに使えないか?」というアイディアからであった。また、熟女女優をマネジメントしているプロダクションなどはもちろん皆無であり、「歌舞伎町の大久保公園(当時、売春のメッカであった)で500円でフェラチオしてくれるおばちゃんたち」の中から、一番若い人を連れてきたということであった。この衝撃的な作品はFOCUS、FLASHで撮影現場が公開されたが、藤木TDCによれば女優の演技がよくなく、作品としてはいまひとつであったそうだ。
おもに、山林や海浜など人目につかない大自然の中での性行為(野外プレイ)を取り扱ったものと、人目がある場所での性行為(露出プレイ)を取り扱ったものの2種類に大別される。野外プレイでは開放感溢れる屋外設定での性行為を売りにしたり、露出プレイでは露出狂と呼ばれるAV女優が、公共の場設定で裸になったり性器を露出したりする。