DAKS
2014年、DAKSは創業120周年を迎え、世界各国で記念のプロモーションやイベントが行われた。英国ロック歌手ポール・ウェラーと彼の愛娘リア・ウェラーと契約をし、創業120周年記念イメージキャラクターとして1年間DAKSの広告・宣伝に起用。「伝統の継承と未来への絆」をコンセプトに宣伝活動を実施し、TV CMも製作、放映された。
また、120周年記念プロモーションのメインイベントとして、ゴルフの聖地、英国スコットランドのセントアンドリュース(St. Andrews)オールドコース(Old Course)にて「DAKS Golf Tournament in St. Andrews」を開催。創業120周年を盛り上げた。
2019年、DAKSは創業125周年を迎え、銀座SIX蔦屋書店内にて125周年アニバーサリーイベントを開催した。イベントでは、ペイントアーティストさとうたけし氏によるライブペインティングパフォーマンスやイタリア・ミラノで発表されたDAKS最新コレクションをお披露目するファッションショーも開催された。
また、創業125周年を記念し、2019年秋冬宣伝ビジュアルに映画タイタニックのヒロイン役で知られるアカデミー賞女優ケイト・ウィンスレットを起用した。撮影は英国ロンドンで行い、キャンペーンビジュアルと共に撮影されたビデオも公開された。