伊右衛門
2月22日 - 機能性表示食品「伊右衛門プラス 血糖値対策」を発売。 3月1日 - 「伊右衛門」をリニューアル。茶葉や製法の改良を行うとともに、独自の方法で火入れした茶葉を追加。ラベル裏面のイラストを変更するとともにキャップにもイラストを採用した。また、同日に「伊右衛門 ラベルレス」を数量限定で発売。2020年11月に発売されたECサイト向けの525mlをベースに、表示シールを付けて1本ごとのバラ売りを可能にしたほか、ボトルに「伊右衛門」ロゴや縁起物モチーフのイラストを刻印し、ボトル自体も化石由来原料の新規使用をゼロにする代わりにリサイクル素材を使用した「100%サステナブルボトル」仕様とした。今回は販路も変更となり、スーパーマーケット・ドラッグストア・ホームセンターなどでの発売となる。 3月29日 - 「香りゆたか」を発売。本品は2Lペットボトルのみの設定である。 4月5日 - 「伊右衛門 特茶」を全面リニューアル。釜炒り茶を使用するとともに、玉露を新たに採用して味わいを改良。500mlペットボトルは発売当初から採用されてきた竹筒ボトルからエンボス加工を施した角型ボトルへ変更された。 4月12日 - 「京都ブレンド」・「ほうじ茶」をリニューアル。「京都ブレンド」はブレンドの比率を見直し、中身を改良。また、2Lペットボトルが追加発売された。「ほうじ茶」は「焙じ茶」から表記が改名され、パッケージデザインを変更するとともに、内容量を600mlに増量した。 4月19日 - 「恋渋」を自動販売機限定で発売。 飲料で初めて藤井聡太が監修を務めた「心冴える勝負の緑茶」をローソン(ローソンストア100を除く)限定・数量限定で発売。
磨き抜かれた純水と、京都・山崎の天然水の使用。
「石臼挽き茶葉」と上質を活かす特別な製法。抹茶としても使えるほどの上質。
山崎の水は、サントリーの発売されている高級ウイスキー「山崎」にも使用され、全国名水百選にも選ばれた水である。
中島信也が監督を務め、伊右衛門(演:本木雅弘)とその妻(演:宮沢りえ)による時代劇風の各篇に物語化されたCMである。物語は、初めは恋人同士とスタートし、その後、結ばれ夫婦となる展開である。宮沢りえは役作りに妻の名を聞いたが、福寿園でも記録に残っていなかった。
これら伊右衛門夫婦による物語以外にも、「京都の歴史篇」や「伊右衛門のこだわり篇」のように、京都とお茶の歴史を紹介したり、商品の特徴や製法を説明したりするバージョンも制作されている。
BGMには2012年10月より久石譲の『新・伊右衛門のテーマ』が使用されている。それ以前は同じく久石譲の『Oriental Wind』が使われていた。この曲は伊右衛門の発売当初から使われメロディに変更はないが、演奏楽器の変更など様々なアレンジが加えたものが使用されていた。
2012年4月に放映された「ご飯がおいしいお茶」のCMでは映画『お茶漬の味』、ドラマ『寺内貫太郎一家』『家なき子』『水戸黄門』『池中玄太80キロ』、アニメ『こちら葛飾区亀有公園前派出所』での食事シーンがそれぞれ織り込まれている。
また2018年から放送している「こころの茶屋」篇では現代人たちがタイムスリップする形で、伊右衛門夫婦が営むこころの茶屋を訪れている。ウェブ限定で鉄拳イラストのストーリーCMも公開された。
これらのCMは、博報堂とHAKUHODO DESIGNによって制作された。キャッチフレーズは、「豊かなお茶の愉しみを、京都・福寿園のお茶。」
ペットボトル製品には、これまでに以下のようなおまけを付けていたことがある。
巾着(2005年冬季、6種類)
風鈴(2006年夏季)
鈴(2006年秋季、1月 - 12月毎の12種類)
手ぬぐい(2006年夏季、2007年春季・秋季、2008年春季、2012年夏季)
伊右衛門の茶葉(2007年冬季・春季)
とんぼ玉(2007年冬季、1月 - 12月毎の12種類)
ふところ鏡(2008年春季、1月 - 12月毎の12種類)
文庫包み(2008年秋季頃、6種類)
ハンドタオル(2021年春季、2種類)- 棋士藤井聡太オリジナル