KAWAII LAB.
「原宿から世界へ」をコンセプトに、世界で活躍できるアイドルの発掘、育成、輩出を目指すプロジェクト。
総合プロデューサーの木村ミサは、元々アイドルプロデュースに興味があり、むすびズム(2014年 - 2017年)には当初裏方としてメンバー選定やコンセプトについて関わっていたが、アソビシステム社長・中川悠介やメンバーからの勧めにより自らリーダーとして活動。解散後もIDOLATER(2019年結成)のアドバイザー的な役割を務め、中川より度々「アイドルやろうよ」との打診を受けていた。
中川は、コロナ禍中にK-POPの勢いを感じて、それに真っ向から対抗するのではなく、アソビシステムの原点である「KAWAII」を中核にしたジャパニーズアイドルを作るのが良いと感じ、そのためにはモデルとアイドル両方の経験を持つ木村がプロデューサーとして立つことがストーリー作りにも大切だと思いオファーしたと語っている。
2021年6月頃、木村が中川からのオファーを承諾。2022年2月14日、プロジェクト発足を発表した。