イオントップバリュ
そのため、収益貢献度の低いものや評判が劣るものなどを中心に、ラインナップから削除することになった。
また、2014年2月(一部店舗は同年1月下旬)には、イオンのプライベートブランド誕生40周年を記念して、初のPB商品であるカップ麺「ジェーカップ」を復刻、中身やデザインを一新した「トップバリュ ジェーカップ」として数量限定で発売され、その後もラインナップを変えながら数量限定で発売された。
2016年2月に発売された「本格欧風カレー」「本格インド風カレー」 から、「AEON」ロゴや「トップバリュリボン」を廃止し、「トップバリュ」ロゴのみを配して商品特性により異なる新デザインとなり、以降に発売・リニューアルした製品から順次、新デザインとなっている。
同年11月には加工食品において、特定原材料7品目を使用しない製品や、特定の添加物(合成着色料・合成保存料・化学調味料(アミノ酸・核酸)など)や原材料に配慮した製品を発売した。従来は購入できる機会が限られていた製品を「トップバリュ」として企画・開発し、イオングループが持つ巨大な販売網を活用することで、購入できる機会を増やす取り組みも行われている。
かつては製造企業名を表示しておらず(製造所固有記号は食品表示内の販売元であるイオンの右側に明記してあり、公式サイト上の検索システムで特定が可能)、明記するセブン&アイ・ホールディングスのPB「セブンプレミアム」と対照的であったが、2019年3月頃から製造企業名を記載したトップバリュ商品が店頭に並ぶようになった。これは食品表示法の2020年4月完全施行に向けた対応との分析がある。