プレミアムジーンズ
2007年最も早くプレミアムジーンズとして販売を始めたPaperdenim&Clothはいち早くこのプレミアムジーンズブランドの乱立と付加価値の低下を察知し、それまでアメリカで販売していたバーニーズニューヨークやサックスアンドフィフスと言った高級百貨店から、庶民向けのディスカウントチェーンストアのウォルマートやJCペニーと言った郊外型大型チェーン店に販売を始めた。 しかし、この事がさらにプレミアムジーンズの付加価値を下げ、彼らの販売戦略であった高級百貨店にある商品がディスカウントチェーン店に並ぶ事で売上が向上すると考えていた戦略が、ディスカウントチェーン店に販売する事が高級百貨店からの反感を買い、高級百貨店では販売出来くなった。その結果ディスカウントチェーン店でも高級百貨店に並ばない商品は安売り商品と同じである事となり、付加価値の無い商品は安売りチェーン店でも売れなくなり、多くのプレミアムジーンズブランドを掲げた企業が廃業となった。 2008年世界で8カ国語で販売されているファッション雑誌We arからDenim legendsが販売された。 この中にはリーバイスをはじめ、過去から現在までの代表的なデニムが掲載され、当時の価格で約$1,000-の価格で限定販売され、その中にプレミアムジーンズのブランドが数多く掲載されていたが、これによってプレミアムジーンズがデニムの歴史の一つになった事で、プレミアムジーンズと言う言葉自体が終わった事を意味していた。