DISCOVER WEST
これは、鬼束ちひろがEMIミュージック・ジャパンとの契約を解消したことによる。
2008年からは仲間由紀恵を二代目イメージキャラクターとして起用し、その後仲間の結婚・産休を控え2017年より中条あやみが三代目イメージキャラクターとして起用された。なお、2019年現在は中条・仲間を併用してCMが制作されているが、二人同時の出演は行っていない(例えば、出雲大社・稲佐の浜・しまなみ海道を中条、直島・宇野駅周辺、倉敷を仲間というように、行き先はお互いに別々となっている。)。
2012年2月から一時、「風の暦」に加えて谷村の長女である谷村詩織(シンガーネームはタニムラシオリ)との親子デュエットによる「いい日旅立ち・西へ」が、CMの楽曲に使われた。
現在、このキャンペーンエリアとなる中国地方では、JR西日本の他のCM(ダイヤ改正告知や三都物語、あしたセレンディピティ、おとなび、J-WESTカード、エクスプレス予約、(新)e5489、のぞみ早特往復きっぷ、山陽・九州新幹線、リメンバー九州など中国地方発となる企画・商品)を中心に放送しているため、DISCOVER WESTは関西圏(JR西日本の番組提供枠やスポットCM)や、首都圏・中京圏などJR東日本・JR東海エリアでの放送が多い。
本キャンペーンに関連しJR東海は「のぞみで西へ」キャンペーンを実施していた時期もあったが、DISCOVER WESTキャンペーンほど大々的ではなく、あまり浸透しなかった。当時のジェイアール東海ツアーズの旅行商品パンフレットには、「DISCOVER WEST」と「のぞみで西へ」のロゴが併記されたものもあった。