宇治 (伊勢市)
山田が衰退していく中で宇治は観光地としての活路を見出だし、「日本の心の故郷」はなお健在である。赤福の子会社である有限会社伊勢福が運営する内宮のおかげ横丁は江戸時代のお伊勢さんを再現したテーマパークのような存在であり、隣接するおはらい町と共に人気観光地となっている。赤福は観光のみならず、伊勢全体の政治・経済・文化を通して影響力を持っており(赤福先代社長で元会長の濱田益嗣(ますたね)は伊勢商工会議所会頭を兼ねていた(会長は2007年10月31日付、会頭は同じく10月18日付で辞職)。また伝統企業の国際組織であるエノキアン協会会員企業でもある)、山田の側からは栄える宇治の象徴としてみられることもある。
また平成不況以後、三重県内の公示地価は下落し続けているものが、宇治だけは横ばいを続けている。
観光入込客数(伊勢市):約1293万人(2007年度)