MOW (アイスクリーム)
「MOW」は、「ラクトアイス」とは品質的に異なる「アイスクリーム」でありながらスーパーマーケットで買える100円台の商品として、1979年(昭和54年)発足のアイスクリーム・ブランド「Eskimo(エスキモー)」から2003年(平成15年)に発売された。開発コンセプトは「牧場で食べるソフトクリーム」である。その後、バニラ以外のフレーバーも複数発売されるが、当初は全てアイスクリームであった。商品展開が多様になるとアイスミルクが増え、バニラ・フレーバーの商品だけがアイスクリームという状態になった。現在の当シリーズでは、基幹商品「MOW バニラ」とそのマルチカップ型である「MOW 3」がアイスクリームで、それ以外はアイスミルクである。
素材本来の味を引き出すべく乳化剤や安定剤は使用しておらず、「ラベルクリーン処方」という必要最低限の原料のみで製造している。
Eskimo(エスキモー)ブランドは2010年(平成22年)10月に廃止され、それ以降は森永乳業ブランドで製造・販売するようになった。
2021年(令和3年)4月、「MOW」シリーズ(定番3フレーバーであるバニラ・宇治抹茶・エチオピアモカコーヒー)が iTQi(国際味覚審査機構)の優秀味覚賞 三ツ星を受賞した。