伊東胡蝶園
クラブコスメチックス
プラトン社
平尾賛平商店
1909年(明治42年)に「伊東胡蝶園」に商号変更した。1911年(明治44年)2月23日、初代伊東栄が死去、1873年(明治6年)8月生まれ、慶應義塾、東京高等商業学校(現一橋大学)を卒業した長男・謙吉(1873年 - 1929年)が二代目伊東栄を襲名、社長に就任する。1916年(大正5年)12月22日、薄田泣菫が『大阪毎日新聞』夕刊に連載していた『茶話』の第211話『狂人の書』に登場している「伊東玄朴の孫」とは、二代目のことである。
1916年(大正5年)に同社は、出版社「玄文社」を設立、主幹に結城無二三の長男で元『國民新聞』記者、元『東京毎夕新聞』主幹、元『帝国新聞』主幹の結城禮一郎を採用した。玄文社は『新演芸』(主筆岡村柿紅)、『新家庭』、『花形』、『詩聖』といった雑誌を発行、多数の書籍を出版した。同社の編集者には鈴木泉三郎、長谷川巳之吉、仲木貞一、内山佐平、服部普白、堀川寛一、小林徳二郎らがいた。同社は、1926年(大正15年)ごろ廃業している。