ずらし旅
主に中部・関西方面から東海道新幹線を利用してもらい、新幹線停車駅の三島駅から伊豆箱根鉄道駿豆線で大河ドラマ館や北条氏館跡がある韮山、熱海駅から伊豆山神社、小田原駅から箱根登山鉄道で箱根神社、新横浜駅からJR東日本の在来線(横須賀線)に乗り継いで鎌倉へと向かう。この他、関東圏からの誘致を狙い、新富士駅から富士川の戦い古戦場や富士の巻狩りなどの史跡へも案内する。特別企画乗車券としては各私鉄利用の乗車券も含まれるが、鎌倉へ向かうJR東日本の運賃に関しては割引や乗降自由の一日乗車券(フリーパス)の適用がない。これまでのずらし旅企画は一定期間限定の販売であったが、この大河ドラマタイアップ企画は放送期間を通しての通年販売となる。
2005年から続いていた「うまし うるわし 奈良」キャンペーンが終了し、2022年5月から入れ替わりで「いざいざ奈良」キャンペーンを展開、ずらし旅と組み合わせての販売が始まった。キャンペーン初回は11月末日まで吉野町を取り上げた。
2023年、大河ドラマ『どうする家康』の放送に合わせ、主要舞台がJR東海管内にあることから、「どこ行く家康」キャンペーンを展開。静岡・浜松・岡崎・名古屋で家康ゆかりの場所を探訪し、ずらし旅としての企画参加者には四都市にある城(駿府城・浜松城・岡崎城・名古屋城)の特別な御朱印(御城印)を発行するなども行う。この大河ドラマタイアップ企画も放送期間を通しての通年販売となる。キャンペーンのイメージ画像にはしかめっ面の家康を描いた『徳川家康三方ヶ原戦役画像』を用い、「さぁて、どこ行く?」というふきだしを書き添えて、プランの選択肢が多く悩んでしまうことをPRしている。
「ぷらっと・旅」はGo To トラベルキャンペーン対象商品のため、ツアー料金の35%が値引きとなり、額面15%分相当の地域共通クーポンも発行される。このクーポンがキャッシュアウトフローしないようにJR東海グループの駅の売店(キヨスクやコンビニ)などで使えることをポスターなどで案内している。
なお、2023年3月18日に東急新横浜線と相鉄新横浜線が開通し、新横浜駅に直行できるようになったことから、新横浜駅で東海道新幹線に乗り換えて旅に出ようと東急線・相鉄線沿線住民に呼びかけるようになり(東京城南地区住民を新横浜へ誘導することで東京・品川駅の混雑から"ずらす"目的もある)、「どこ行く家康」のポスターを両線の駅や車内広告などに掲示している。特に新横浜線に直通する東急目黒線では車内のTOQビジョンでもCMを放映し、相互乗り入れで埼玉高速鉄道線区間内でも観ることができる。
2023年夏の「そうだ 京都、行こう。」では、コロナ明けで再燃しつつある京都の混雑を緩和すべく、これまでのような寺社そのものではなく、仏像推しを打ち出した。
2024年の「京の冬の旅」キャンペーンは大河ドラマ『光る君へ』の舞台となる宇治と石山寺(滋賀県大津市)へ、京都駅を基点とし奈良線宇治駅と東海道線石山駅に向かうコースを設定。キャンペーンとしては紫式部の邸宅跡とされる廬山寺や光源氏のモデルとされる源融ゆかりの渉成園の特別公開も行われ、スマートEXで新たに始まった旅先予約サービスからも手配申込できる。
「あいち島旅」では人的接触を減らすためQRコードを多用
「ととのう京都」で配られたタオル。提携銭湯に持ち込むと湯上り牛乳がサービスされた
「どこ行く家康」で配られた浜松城御城印「どこ行く家康」で配られた浜松城御城印
京都キャンペーンの一環で設営された空也上人の写真パネル(東京駅八重洲中央口改札外イベント広場)
ビジネス需要を捉えた「ぷらっとのぞみ」も含め、ずらし旅のような旅行商品により、東海道新幹線の利用状況が2020年10月の前年同月比で54%減、11月は25日現在で50%減まで回復し、11月21~23日の3連休では前年実績と比べ35%減にとどまった。
これに比例して、9~11月にかけてのシルバーウィークでは東海道新幹線を利用しての関東方面からの京都訪問客数が増加し、観光業全般に活況が戻った。