うまみちゃん
うまい棒を30本詰め合わせたチーズ味とめんたい味セットのパッケージに「うまみちゃん」がプリントされ、娯楽施設などにおいて2017年3月25日から流通を開始させた。「うまみちゃん」を用いた商品展開は本セットが初めてで、これに端を発してチーズ味・くまモンとコラボしたかぼちゃコーンポタージュ味・東京地区で限定販売されたシナモンアップルパイ味・夏季限定販売のレモンスカッシュ味といったうまい棒関連商品や、錦糸町にあるラーメン店舗とのコラボキャンペーン、アーケードのボウリングゲームなどに起用されている。また、約1か月半の期間をかけて等身大サイズの「うまみちゃん」のフィギュアが制作され、2017年6月3日にあべのロフトに設置された店舗「うまい棒ポップアップストア」において「うまえもん」のフィギュアと同時に初めて公開された。同年8月15日にはあべのキューズモールにてシングルの発売イベントを実施し、声優のUMAINAが収録曲「Umy Story」「ウマイネーム イズ うまみちゃん」のライブ・パフォーマンスを披露した。