水割り
このキャンペーンは大当たりし、1970年代前半に100万ケース前後で推移していたサントリーオールドの売り上げは、1980年には1000万ケースを超える販売記録となった。
上述のように展開された水割りキャンペーンであるが、当時の国産ウイスキーは普及していたトリスウイスキーを筆頭に「色つきアルコール」と批判されるほど品質が悪く、低品質をごまかすための飲み方としてメーカーが普及させたのだという見方もある。
ただし、寿屋時代のサントリーのウイスキー広告には水割りという飲み方を薦めたものは1つもなく、一方でトリスウイスキーでは「トリハイ」「Tハイ」といったソーダ割、ハイボールを薦めている。このことから、佐治敬三自身は、水割りが日本社会に普及したのは消費者による自然発生的なものではないかと語っている。他方で、佐治はスコッチウイスキーがスコットランド人にはストレートで飲むのが美味いとされているのに対し、日本のウイスキーは水割りによって冴えると評価している。