イン・レインボウズ
2007年10月1日にジョニーのブログで作品の存在が公表され、その9日後の10月10日に今後の展開についての説明が公式HP上で行われた。そこでは、限定ボックスセット(豪華なアートワークとボックス入りで、新曲B面が収録されたボーナスディスク付きのアナログ&CD)が完全受注制で12月3日直販リリースされることと、今すぐに公式HP上でのダウンロード販売も開始されることが発表された。HMVなどの大手外資系レコードの動きから、通常の流通盤も12月から各国順次発売されることがファンに推測され、後日そのことも公表された。ダウンロード販売は前代未聞の価格一任制で(別途DL手数料は発生)、0〜∞円(ドル、ユーロetc)で作品を購入することが可能だった。
このリリース方法は話題を呼び、世界中の様々なメディアがこぞってニュースとして取り上げた。 主に
リスナーが価格を自由に決定すること
レコード会社や流通の中間マージンが発生しない(インターネット上での売買という)形態でも販売が行われたこと
等が話題に上がり、「革新的だ」「レディオヘッドは業界の方法論の第一人者を模索している」「このリリース方法自体がコマーシャル性の強いものであり、逆説的にあざとくプロモーションに使っている」「レディオヘッドのようなモンスターバンドだからこそできることであり全てには当てはまらない」」「新時代の幕開けとなる画期的なネットリリース」「業界に収益が還元されないため後進/若手の芽を摘むようなやり方」など、全世界で数多くの論議を呼んだ。
ダウンロード販売はバンドの公表によれば平均約4ポンド(約1000円)で購入されたという。通常版もUKチャート/USビルボード共に1位にランクインしている。