方言イメージ
方言イメージは、心理言語学の手法によって分析できる。日本語の方言は知的イメージと情的イメージで分類できる。諸言語の方言についての分析の correct と pleasant も、知的イメージと情的イメージに対応する。NHKの県民性調査での質問文「なまりがあるのは恥ずかしくない」は知的イメージに相当し、「地元のことばが好き」は情的イメージに相当する。この2問を組み合わせてグラフに描くと、都道府県は4グループに分けられ、大都会を中心にほぼ円周を描く。
東京・京都・大阪などは、「好き」で「恥ずかしくない」という「自信型」
その外側、近畿と関東のベッドタウンの多い県は「嫌い」で「恥ずかしくない」という「地元蔑視型」
その外側は、「嫌い」で「恥ずかしい」という「自己嫌悪型」
国土の両端は、「好き」だが「恥ずかしい」という「分裂型」
である。
知的イメージの高い方言は、地域(話し手)の人口、経済力、文化力(情報量)などが優位である。一方情的イメージの良い方言では、方言みやげ・方言グッズや街角の方言景観としての方言使用(方言ネーミング)が目立ち、方言産業が成立する。この方言イメージの違いは言語的・非言語的の2種の要因で説明できる。言語的には、方言イメージ全体の地理的分布パターンをみると、標準語形(または方言形)使用率と似たパターンを示す。発音・アクセントなどが共通語と違うとマイナスイメージで、例えば東北の方言が知的に低く評価されるのは、母音・子音のイメージの反映でもある。非言語的には、地域イメージが低いと方言イメージもマイナスで、たとえば県民所得などと一致する傾向を示す。