貧乳
江戸時代には巨乳よりも貧乳がもてはやされた。貧乳の方が感度が良い、あるいは巨乳の女性はバカであると思われていたと『いろの辞典』は記す。巨乳の女性は乳布という布で胸を押さえ、小さく見せていた。
1960年代くらいまでは大きな乳房はコンプレックスの対象になることがあった。アグネス・チャンは豊かなバストを押さえるべく、さらしを巻いていたという逸話もある。1970年代頃からは、洋装が完全に定着したこともあり、大きな乳房がコンプレックスになることは少なくなっている。
日本人の女性の平均カップサイズの割合(2014年)
逆に現在では、貧乳に対してコンプレックスを抱くケースが増えており(このため、パッドや固形ジェルを乳房にあてることで乳房が大きいように見せる女性もいる)、バストアップ(バストの成長期である初経の前後約4年間及び妊娠中から出産直後はバストの成長をなお一層活発化させ、それ以外で大人のバストになっている女性はバストサイズを現在の値より大きくしようとする)に努めるようになってきている。
下着メーカートリンプの日本法人が行った、トリンプ「ボディサイズの理想と現実アンケート(2005)」によると、胸のボリュームを出したいと答えた女性が34%だったのに対して、ボリュームを抑えたいと答えた人は5%となっている。日本人の女性の平均カップサイズは、トリンプ調査によると以下のように推移している。
2012年の調査では、「Aカップが最も人気がある」という都道府県が半数を超えた。このような貧乳を愛好する男性は、インターネット上で「ヒンヌー教」という架空の宗教(冗談宗教)の教徒を名乗る。