金麦
2014年12月2日に「金麦」シリーズ初の期間限定品として発売を開始。ロースト麦芽とドイツ産アロマホップを一部使用した。また、パッケージも赤色基調となっている。
2015年10月20日に、サントリー製主要新ジャンルの基準に比べて熟成期間を約3割長くした「贅沢長期熟成製法」を採用してリニューアルの上、再発売した。
2016年10月18日に、醸造工程を見直し、パッケージデザインを濃赤から黒のグラデーションの背景色に変更してリニューアルの上、3度目の再発売となった。
2017年10月3日に、ホップの配合が調整され、パッケージデザインを深みのある赤色基調に変更するリニューアルを行い、4度目の再発売となった。
2018年9月18日に、中身を改良し、パッケージデザインをおぼろげな明かりをモチーフとしたデザインに変更するリニューアルを行い、5度目の再発売となった。
2019年8月20日に、醸造工程が見直され、パッケージデザインを色とりどりの紅葉がゆらめくイラストを加えたデザインに変更するリニューアルを行い、6度目の再発売となった。
2020年からは、広告をリニューアル。一新し、発売当初から起用されていた檀や木村に代わり、新たに「金麦」ブランドのメッセンジャーとして石原さとみを起用した。
2021年2月2日からは「金麦〈ゴールド・ラガー〉」から改称した「金麦〈サ・ラガー〉」の広告にこれまでのヒロミや長嶋、小池らに代わり、香取慎吾が起用された。音楽にはヒューイ・"ピアノ"・スミス・アンド・ザ・クラウンズの"ドンチュー・ジャスト・ノウ・イット"が採用された。
2022年2月より新たなメッセンジャーとして柳楽優弥と黒木華を起用した。
2023年1月より「糖質オフ」のメッセンジャーとして松岡茉優を起用した。
※ 大森南朋がいつからいまで起用か不明。戸田単独がいつまでか。クリアラベル4名バージョンがいつまでか不明
なお、サントリーが提供スポンサーに就いているフジテレビ月曜9時枠の連続ドラマにおいては、通常のTVCMとは異なるドラマ作品とのコラボレーションによるTVCMが放映されている場合があり、6回目となる2023年7月期の『真夏のシンデレラ』では、同作品に出演している間宮祥太朗と白濱亜嵐が出演している。