バート・ベル
また、テレビ黄金期と言われた時代において、マスメディアへのアピールを強化するために試合のルールを調整し、またチケットの売り上げを確保するため、主催試合のローカル放送をブラックアウトするポリシーを実施した。各チームのオーナーからの批判と米国議会からの圧力の下で、ベルはNFL選手会(NFLPA)の立上げを承認し、選手のための年金制度を確立した。
1958年、試合におけるタイムアウトの時間を60秒から90秒に変更した。このシーズンのチャンピオンシップゲームのボルチモア・コルツ対ニューヨーク・ジャイアンツ戦(旧ヤンキー・スタジアム)では、初となるオーバータイムでの決着となり、23-17でコルツが勝利した。この試合は後に「史上最高の試合」(The Greatest Game Ever Played)と称され、ベルの功績がフットボールの振興に一躍買ったとみなされるひとつの起因となった。
1959年10月11日、フランクリン・フィールドで行われたイーグルス対スティーラーズの試合(28-24でイーグルスの勝利)の試合の観戦中に心臓発作を起こし、近くのペンシルベニア大学病院に緊急搬送され、その日の夜に亡くなった。
死後、ベルの功績を称え、プロフットボール殿堂、ペンシルベニア大学スポーツ殿堂、フィラデルフィアスポーツ殿堂、ハバフォード・アスリート殿堂など様々な殿堂に推薦された。 ベル自身が1937年に設立したマクスウェル・フットボールクラブは、1959年以降、その年の最高のNFLプレーヤーにバート・ベル賞(英語版)を授与している。1960年から1969年まで、NFLはプレーオフの1試合をバートベル・ベネフィット・ボウルと題し、第3の開催地としてマイアミ・オレンジボウルで開催していた。