SOYJOY
2006年4月3日に“大豆の新ケイタイ”として発売され、当初はレーズンアーモンド、カカオオレンジ、アプリコット、サンザシの4種類だったが同年10月3日にマンゴーココナッツとアップル、2007年10月1日にはプルーンFeプラス、さらに2008年4月1日にストロベリーが追加発売。いずれも洋風焼き菓子の様な作りでドライフルーツやナッツが使用されている。発売当時のメーカー希望小売価格は1個あたり121円(消費税込み)だった。 2008年9月17日からプルーンFeプラスのデザインが変わり、オリジナルシリーズとプラスシリーズに分けられた。プラスシリーズの第2弾として同年10月1日には、オレンジ葉酸プラス、プラスシリーズの第3弾として2009年4月1日にはバナナCaプラスが追加発売。
発売当初から2007年5月までは、イメージキャラクターにみのもんたを起用。「みのもんたは、ビズブレイク」という広告コピーで、忙しい合間にもおいしく栄養補給ができるなど手軽さを訴求。なお、末期には小林麻央との共演となっていた。
2007年6月以降は、豊川悦司と田中麗奈を起用。大手家電メーカの営業企画部に所属する課長(豊川)とOL(田中)によるダイエットをめぐる掛け合いを通じて、「提案! ランチダイエット」という広告コピーを展開。CM中の豊川の台詞である「これ、大豆ですから」が流行語の兆し。忙しい社会人のダイエットサポート食品としての提案型広告を展開していた。なお、2008年からはキャラクター設定が変えられ、田中は映画女優を目指す元アイドル、豊川は彼女のマネージャーとなっていた。
2009年度は豊川、田中に薬師丸ひろ子を加えた三名による、アパレル会社を舞台にした新シリーズが展開されていた(豊川=デザイナー、田中=アシスタント、薬師丸=社長)。
2010年度は歌手の福原美穂を起用、CMソングも福原が歌っている。
2013年、瑛太をTVCMとウェブムービーのCMキャラクターに起用。