祝!九州
JR九州では、九州新幹線鹿児島ルートの全線開業に当たり、「(九州の)みなさん全員がずっと待ち望んでいた新幹線だから、その全線開業は九州のみなさんとお祝いしたい」とのコンセプトの元、九州新幹線開業のスペシャルイベントの企画を行った。様々な企画が立案された中、最終的に「全線開業前にカメラを搭載した試運転列車を鹿児島中央駅から博多駅まで走らせ、沿道に集まった人々を撮影して一つのCMにする」という企画が実行されることになった。
なお、当時JR九州の社長を務めていた唐池恒二はこのCMを制作するにあたり「私の頭の中にはインドを舞台にした映画『スラムドッグ$ミリオネア』のにぎやかなダンスシーンがあった」と回想している。
当日撮影された映像はCM用に編集され、15秒バージョン5本と30秒バージョン7本、他に公式会場の様子ごとに編集した各駅バージョン14本と、『総集編』が製作された。『総集編』は30秒・60秒の他、120秒バージョンと、CMとしては極めて異例の180秒ロングバージョンも作成された(180秒ロングバージョンには『総集編』の他に、再編集した『特別編』がある)。
テレビCMの放送は九州地区限定ではあるが、JR九州のCMライブラリページ 及びYouTubeの公式チャンネル では特別編を含むほぼ全てのバージョンが公開されており、他地域でも視聴が可能であった(現在はどちらも公開終了)。
CMは3月4日より順次放映が行われたが、全線開通前日(3月11日)に発生した東北地方太平洋沖地震(東日本大震災)に伴い、ロングバージョンの放映は3月10日にJNN九州ブロックネットで放送された特別番組内を除いて一旦取りやめになった。しかし、公式サイトでのYouTubeを用いた動画配信は継続され、これが後に大きな反響を呼ぶことになる(後述)。
本CMおよびCMの企画が以下の賞を受賞している。
第50回福岡広告協会賞 大賞(『総集編』)
第48回ギャラクシー賞 CM部門 優秀賞(『特別編』)
カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル2011 フィルム部門・銅賞 アウトドア部門・金賞(250kmをウェーブでつなぐという広告企画に対して) メディア部門・銀賞(同上)
スパイクス アジア広告祭2011 メディア部門・プロモ&アクティベーション部門金賞
ロンドン国際広告賞 銀賞(250kmをウェーブでつなぐという広告企画に対して)
全日本シーエム放送連盟 第51回ACC CMフェスティバル テレビCM部門 総務大臣賞/ACCグランプリ(『総集編』)
日本アドバタイザーズ協会 第51回消費者のためになった広告コンクール テレビ広告部門15秒以上 銅賞(『総集編』)
CM全バージョン及び特典として車窓からの映像を収録したDVDが製作されている。期間数量限定、定価1000円(税込)で発売されたが、反響が大きく複数回の追加販売が行なわれ(内容は各回販売とも同じ)、DVDの売り上げの一部200円は東日本大震災の義援金として寄付された。DVD購入者は九州内よりも関東圏からの申し込みが多かったという。
2011年5月25日 - 「祝! 九州」公式サイトでの通信販売。8月31日までの販売予定を前倒しして6月末で完売、車内販売分も在庫分を以て終了。その後および九州新幹線の停車駅及び車内でも販売されたが、終了。計20,000枚 を販売。
2011年8月20日 - 2,000限定で追加販売。同日から九州内の7駅で開催したイベント「つなげよう日本!東北復興支援フェア 東北応援エクスプレス」会場と、ネット通販で販売。8月22日に開始したネット通販分は即日完売。
2011年9月19日 - 5,000枚限定で追加販売。これが最終販売となる予定。12月16日までに完売。