ルパート・ギネス (第2代アイヴァー伯爵)
第一次世界大戦中は王立海軍に予備役の少佐として勤務した。
1918年12月にはサウスエンド選挙区(英語版)に転じ、1927年10月に襲爵して貴族院議員に転じるまで務めた。1927年10月に父が死去すると第2代アイヴァー伯爵位とギネス会長職を継承した。
就任早々の1929年10月にニューヨーク株式市場の暴落に端を発する世界大恐慌が始まり、ギネスの売り上げも1932年時点で1927年時の水準の半分にまで落ち込んだ。
しかし1933年にアメリカで禁酒法が撤廃されアメリカ市場が回復したこと、またギネスが広告代理店SHベンソン社を起用して本格的な広告を開始したことで売り上げは再び伸びるようになり、1939年時点での売り上げは1914年時の倍になっていた。
第二次世界大戦がはじまると政府による統制強化と物資欠乏でギネスの売り上げは再び激減。ドイツ軍の空襲でギネスのパーク・ロイヤルの工場の施設が破壊されるなど直接的な打撃も受けた。またルパートの法定推定相続人だった次男エルブデン子爵アーサーが従軍して戦死した。
1946年に補佐役だったベン・ニューボルドが死去し、以降ヒュー・ビーヴァー(英語版)を補佐役に得た。