THE JV
マクドナルドのクーポン会員におサイフケータイを使った販売促進活動、マーケティング活動を行うため2007年7月31日に設立された。マクドナルドが持つレストラン事業のノウハウと、ドコモの携帯電話事業ノウハウや技術力を集結し、おサイフケータイを中心としたe-マーケティングを展開する。マクドナルド全店におサイフケータイのリーダライタを設置し、これにマクドナルドトクするアプリをインストールされたおサイフケータイをかざすと、クーポンが利用でき、またトルカを使って、さらに抽選などを行うことができるような仕組みを構築している。
2009年8月にはほぼ全店への設置が完了し、ポイントスタンプやスタンプラリーなどができるようになった。
またこのリーダライタではおサイフケータイのiDやdカード、楽天Edyでの支払いに対応している。
NTTドコモの2008年後半から発売されている主要機種ではマクドナルドトクするアプリはプリインストールされている。
また2011年3月4日にはandroid OS搭載スマートフォン端末向けのかざすアプリが提供開始となった。