MG5
前田和男・資生堂企業文化部『MG5物語』求龍堂、2000年
このMG5の成功劇に伴い、男性用化粧品も女性用化粧品と同じく、単一タイプの製品からトータルタイプのブランドへと変化してゆくことになった。その典型的な例が、丹頂(今のマンダム)から1970年に発売された「マンダム」シリーズである。丹頂は戦前から「丹頂チック」に代表される丹頂の名が冠された製品を多数発売していたが、トータルラインナップとまではいっていなかった。利用者は白い筒型のヘアスチックで髪型を整える前に、薄型瓶の山吹色のヘアトニックで頭皮をマッサージするなどしていた。ちなみに、ヘアトニックはヘアスチックほどの強い香りではない。しかしMG5が登場すると、その斬新なイメージの前に屈すると共に、一時は倒産寸前まで追い込まれたが、1970年に「MANDOM(マンダム)」シリーズを市場へ投入する。チャールズ・ブロンソンを起用し、「う~ん、マンダム」のフレーズで評判を呼ぶと、MG5に奪われたシェアを奪回すると共に、また数年後にはカネボウが、琥珀色の香り(スパイシーフレグランス)のCMで知名度を上げたスクエアボトルの「VALCAN(ヴァルカン)」、ナポレオンのイメージマーク入り黒いボトル(遮光ボトル)の「EROICA(エロイカ)」、次いで1976年に柑橘系の緑のボトル「EROICA Valiant(エロイカヴァリアント)」、高級化粧品でブランデーボトルふうの「TEMJIN(テムジン)」シリーズを投入することになるが、これ以前から理髪店などで「DANDY MARK III(ダンディーマークスリー)」が使われていた。