フォックスファイヤー
2000年に一眼レフカメラを収納するカメラパック、2001年から極寒地で撮影することを目的とした防寒着・グローブやカメラ機材を意識したザックやショルダーバッグなどによるフォトレックシリーズを発表し以後主力商品となり、カタログにも毎回写真家が起用され、写真教室も開催するようになった。
2002年はブランド設立20周年ということで、「Traveling Wisdom」の新コンセプトを掲げ、ビブラムを使用したシューズや限定200個の記念腕時計を発売したり、コンセプトブックを発表。2003年、花粉の付着を防止するアンチポラン素材を商品化。2004年、日本で初めて商品の紫外線遮蔽率(UVカット)を表示化。
2007年の設立25周年を機にロゴデザインを現行のトライロッドに一新。レーシングスーツメーカーのデグナーとコラボレートしたレザージャケットを限定販売。2008年には新ロゴに「True to nature」の新コンセプトが書き添えられた。同年には防虫素材のスコーロンを採用。
2010年以降、ウイメンで山ガールや野フェスでの使用を意識したジャギー調やエスニック風のデザインが増えている。
2012年に設立30周年を迎え、2013年から軽量素材を用いたエアリスタを発売。
初代ロゴのゴールデンスプルース
標準的なタグロゴ
初期タグのバリエーション例
初期タグのバリエーション例
サブブランド・フォックスファイヤーエクストラのロゴ
新ロゴのトライロッドとコンセプトの「True to nature」
スプルースの木箱に入った20周年記念の腕時計