コミュニケーションの2段階の流れモデル
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コミュニケーションの2段階の流れモデル (英: two-step flow of communication model)は、殆どの人がオピニオンリーダーの影響下で意見を形成し、オピニオンリーダーはマスメディアの影響を受けるという主張である。
人々はマスメディアから直接影響を受けるとされた皮下注射モデルや魔法の弾丸理論の1段階フローとは対照的に、2段階フローモデルによれば、アイデアはマスメディアからオピニオンリーダーへ、そしてオピニオンリーダーからより多くの人々に流れる。オピニオンリーダーは、実際のメディアの内容に加えて、情報に独自の解釈を伝える。