消火栓標識
しかし消火栓に標識を取り付けるには、建設省建設局、道路関係を管轄する警察の許可が必要であるほか、水道局にも許可を得る必要があり、日本標識株式会社の設立は1955年(昭和30年)9月23日のことであった。標識設置を推進する消防側に対して道路局は反対していたが、最初の標識は1956年(昭和31年)2月20日に東京都建設局前に、2本目は東京消防庁予防部前に建てられた。
その後日本標識は100人以上を採用、消火栓設置場所の調査や図面の作成を行い、都内に500箇所以上の標識を設置した。しかし広告収入の方は芳しくなく、1957年(昭和32年)4月、一回目の不渡りを出した。社名を新日本標識と変更して再出発したが、再び不渡りを出した。
2002年12月、同社が広告がないものを中心に老朽化した消火栓標識柱を無断で撤去していたことが明らかになった。東京消防庁の総監が退任後、同社の会長のほか、日本石油燃焼機器保守協会、東京救急協会、東京防災指導協会の理事長を順繰りに務める構図があることも明らかになった。2000年からの3年間で641本、それ以前にも56本が無許可で撤去されていた。この問題で同社は社長を減給とするなど、役員に処分を行った。