ほていや百貨店
1968年(昭和43年)に一度目の増築工事で松尾町側にも入り口が設置され同時に5階に展望大食堂が設置され客足が延び、1972年(昭和47年)には二度目の増築工事で階段が増設された。
1974年(昭和49年)4月に原町問屋跡の中央2丁目にユニー上田中央店(1988年(昭和63年)4月閉店)が進出したのを皮切りに、同年10月には西友ストアー(現:合同会社西友)ショッピングタウン上田(1976年(昭和51年)に「上田西武」店、2000年(平成12年)9月に「リヴィン上田店」と業態転換を重ね、2009年(平成21年)3月末閉店)が進出して競合が激化。
1975年(昭和50年)8月には小田急百貨店から、売場作りのアドバイザーとして役員の派遣を要請し受け入れるなど(のちに提携に進展)、営業力の強化を図っている。
1977年(昭和52年)3月にイトーヨーカドー(初代)上田店が長野県第一号店舗として上田駅前の日本通運上田支店跡に開業したため、同年8月に大手スーパーのジャスコ株式会社(現:イオン株式会社)の資本参加を受け入れて経営トップに同社の社長を迎えた。 これにより地場資本単独での営業を終了することになった。