船原温泉
変化が訪れたのは1960年代初めのことで、戦前から存在した船原ホテルを、石川武義が社長を務める富士観光が買収し、約2000平方メートルという広大な敷地に、鉄筋コンクリート4階建ての本館、お狩場焼や鱒釣り用の施設、クレー射撃場などを建設していった。ごくひなびた温泉郷に過ぎなかった船原温泉でのこの投資に、石川へは周囲から「あんなへんぴなところへ、客が集まるわけがない。大きなバクチだ」と危険視されたが、投資は成功し、純金風呂設置前の1964年(昭和39年)時点で既に、月に1万人の来客、売上げ5000万円を達成しており、湯ヶ島、修善寺、大仁、船原などを全て合せた天城温泉郷の中で、船原ホテルが料理飲食税納入番付の1位を独走していたという。
しかし1983年(昭和58年)11月24日午前3時40分頃、船原ホテルの本館最上階の4階宴会場附近から出火。死者は出なかったものの、520畳敷大広間など、4階部分の約800平方メートルが全焼した。年が明けた1984年(昭和59年)5月に、船原ホテルは旅館組合に脱退届を提出、閉館した。
閉館から22年後の2005年(平成17年)12月24日、観光会社の時之栖が旧船原ホテル跡地に、日帰り温泉施設「湯冶場ほたる」を開業した。