ITV1
最初のセットは、「ビーチ」、「バイク」、「湖」、「市場」で構成されており、「バスケットボール」と「ペイブメントアート」は、同年後半に追加された。これらは、レッド・ビー・メディア(英語版)によって首謀された古いIDとは異なり、ITVのためにブリンク・プロダクションズ(英語版)によって作成された。ロゴは本質的に同じままで、「itv」の文字だけが以前の白の状態から黒に反転され、黄色に対してより目立つようになった。
2007年9月3日に、「泡」、「噴水」、「庭園」、「建物」を特徴とする4つのIDがセットに追加され、2009年9月19日現在、全てがブレークバンパーに「The brighter side(明るい面)」を持っている。2010年4月9日、ITV1 HD(英語版)で見られるように更新された ITV1のロゴを特徴とする、「提灯」、「向日葵」、「蛇と梯子」、「ドッジェム」の4つのIDがセットに追加された。
2009年9月、ITV plcは、ITV1の1時間シフトバージョンであるITV1 +1が同年10月に毎日10:25から7:00まで開始されると発表した。7:00から10:25までのGMTVがカバーする時間は、本来はリレーに含まれない。同チャンネルは2011年1月11日に開設された。
2010年4月9日、ITV1のロゴが3Dになった。同ロゴは、1週間前のITV1 HD(英語版)の開設に続いて、4つの新しいIDと共に開始された。
エマーデイル
コロネーション・ストリート
フー・ウォンツ・トゥ・ビー・ア・ミリオネア
ダンシング・オン・アイス
ブリテンズ・ゴット・タレント
Xファクター
オールスター・ファミリー・フォーチュンズ