インストアイベント
ミュージシャンがライブをする場合は狭いステージが使われるので、カラオケ(演歌、アイドル歌手に多い)やアコースティック形式(弾き語りも含む)など、簡素な形態で行われることが多く、バンドの場合でも少人数で抑えられる。特に多くの観客が見込まれる場合でなければ、観客の制限をせず、誰でも見られる形態にするのが一般的である。終了後に、商品購入者に対してアーティスト本人によるサイン会が行われることが多いが、集客数が多い時には握手だけになったり、それさえも行わないこともある。
普段から生で音楽を聴く機会が少ない人にとっては、生演奏は大きなインパクトを受けるので、たまたま通りかかっただけでも商品を購入しようという気にさせてしまう。このことは、アーティスト側としても、ファン層を広げるきっかけになる。普段路上ライブ活動をしているようなアーティストにとっては、取り締まりを気にすることなく同様の効果を得られる。ただし、このような効果を得るには、それだけの実力を伴っていなくてはならない。