アドルフ・オックス
同年、この広場の名称はタイムズスクエアに変更された。同年の年越しのときに、オックスはビルをライトアップするために花火を打ち上げさせ、毎年の恒例となった。 1921年8月18日、組織改編から25年を迎えた『ニューヨーク・タイムズ』のスタッフは1,885名だった。独立した民主党系の出版物として分類されていたが、ウィリアム・ジェニングス・ブライアンの大統領選挙運動には一貫して反対していた。ニュースの公平性、編集の節度、充実した海外報道などにより、アメリカのジャーナリズムの中で高い地位を確保し、全米で広く読まれ、影響力を持つようになった。
1901年、オックスはフィラデルフィアの『タイムズ』紙の経営者兼編集者となり、後に同州の『パブリック・レジャー』(Public Ledger)紙と合併した。1912年にサイラス・H・K・カーティス(英語版)に売却した。
ヴォルフガング・ディッシュによると、「広告に費やされたお金の50%以上が浪費されており、印刷のインクの無駄遣いであると私は断言する」というオックスの最も有名な言葉は、1916年になされたものである。これは、ジョン・ワナメイカーのものとされる、マーケティングに関する言葉である「広告費の半分が金の無駄遣いに終わっている事はわかっているが、どっちの半分が無駄なのかが分からない」に由来するものと見られている。