ルパート・ギネス (第2代アイヴァー伯爵)
彼の主導の下にギネスは戦後情勢に合わせた様々な改革を実施し、再び急速な成長をとげた。
とりわけ宣伝手法の改革・開発に力を入れた。1950年代初頭にはアーサー・フォーセットの主導でギネス・スタウトのミニボトルを大量に配布した。このミニボトルに人気が出たことでギネスの知名度も上がった。1954年と1955年には連絡をくれれば記念品を配布する旨の手紙を入れたギネスのミニ・ボトルを5万本も海に流して話題となった(さらに1959年のギネス創業200周年記念では15万本流した)。1955年9月22日に英国で初めて商業テレビが始まった際にはギネスもCMを出した。また1954年にはヒュー・ビーヴァーの主導で様々な世界一を記録するギネスブックをギネスの宣伝目的で出版した。この本もギネスの知名度を大幅に上げた。
ラガー市場が成長してくる中の1959年、スタウトしか作らないとした創設者アーサー・ギネスの決定を覆す形でギネスでもラガーを創ることを決定した。このギネス製ラガーは大成功をおさめ、ハープ・ラガー(英語版)と呼ばれるようになった。
88歳の時の1962年にギネス会長を引退し、戦死した次男エルブデン子爵の遺児ベンジャミン・ギネス(英語版)に事業をゆだねた。
1967年9月14日に死去した。爵位もベンジャミンに継承された。