PEST分析
基本的なPEST分析には、次の4つの要因が含まれる。
政治的要因(P)は、政府が経済にどのように介入するかに関係する。具体的には、政治的要因には、税制、労働法、環境法、貿易制限、関税、政治的安定などの分野がある。政治的要因には、政府が提供または提供することを目的とする商品およびサービス(価値材)および政府が提供したくない商品およびサービス(負の価値財)も含まれる場合がある。さらに、政府は国の健康、教育、インフラに大きな影響を与える。
経済的要因(E)には、経済成長、為替レート、インフレ率、および金利が含まれる。これらの要因は、企業の運営方法と意思決定に大きく影響する。たとえば、金利は企業の資本コストに影響を与えるため、企業がどの程度成長、拡大するかに影響する。為替レートは、経済における商品の輸出コストと輸入品の供給と価格に影響を与える。
社会的要因(S)には、文化的側面と健康意識、人口増加率、年齢分布、キャリア態度、安全性の重視が含まれる。社会的要因の高い傾向は、企業の製品に対する需要とその企業の運営方法に影響を与える。たとえば、人口の高齢化は、労働力が少なく、意欲が低いことを意味する(したがって、労働コストが増加する)。さらに、企業はこれに起因する社会的傾向に対応して、さまざまな管理戦略を変更する可能性がある(高齢者の採用など)。
モデルの要素は、その業界とそれが生産する商品に基づいて、特定の企業にとって重要性が異なる。たとえば、B2C企業やB2B企業は社会的要因の影響をより受けやすく、防衛請負業者は政治的要因の影響をより受けやすい。さらに、企業にとって、将来変更される可能性が高い、より関連性のある要因は、より重要となる。たとえば、多額の借金をしている企業は、経済的要因(特に金利)により注意を払う必要がある。
さらに、幅広い製品(Sony、Disney、BPなど)を生産するコングロマリット企業は、PESTELモデルで、部門ごとに一度に1つの部門を分析し、それに関連する特定の要因に焦点を当てた方が便利な場合がある。企業によっては、地域、国内、グローバルなどの地理ごとに要因分析を行う場合もある。