裏原宿
その流れは「新宿から渋谷、または渋谷区一帯へ」(つまり原宿、表参道、代官山、裏原宿方面へ)と移り変わっていった。これは同時に、政治色の強いカウンターカルチャーから商業主義的色彩の強いサブカルチャーへの変質でもあった。
裏原宿の若者向けショップの先駆けは、1993年にファッションブランド「GOODENOUGH」の藤原ヒロシ、「A BATHING APE」のNIGO、「UNDERCOVER」の高橋盾がオープンした「NOWHERE」と言われている。また、このような若者向けショップから発展したファッションブランドは裏原系(うらはらけい)と呼ばれている。
道が入り組んで少々不便である事からテナント等の賃料が安く設定されており、竹下通りでは賃料が高く自分の店を出店出来ない若者が集中した事が裏原宿形成のきっかけとなった。
裏原系ファッションブランドの黎明期においては店舗がファッション雑誌の地図に載ることも無かった。
裏原系ファッションブランド商品はTシャツ等でも高価な物が多く、珍しい物は更に価格が高騰し、入手が困難なものも存在した。