DAKS
創業当時から受け継がれてきたDAKSのブランドポリシー「Quality First(品質第一)」。DAKSはテイラーとしての完璧な物づくりに対するプライドを貫き、「Seeking Perfection(完璧さへの追求)」の理念、「高品質、適正価格」の原則、「One look tells you it’s DAKS(一目でDAKSとわかる)」というDAKSらしさに対するこだわりの精神といったモットーに基づき、現在も商品を作り続けている。
1994 創業100周年
1999 DAKSシンプソン社は、DAKSブランドの事業に専念する為にシンプソン・ピカデリーを閉店
2000 オールド・ボンド ストリートに本社・本店を移転
2003 ロンドン市内紳士服の聖地、ジャーミン・ストリートにショップオープン
2004 創業110周年
2006 2007年春夏メンズミラノコレクションに初参加
2009 創業115周年
2010 2010年秋冬ロンドンファッションウィークに初参加
2013 エリザベス女王戴冠60周年記念公式行事「コロネーションフェスティバル」に参加。
2014 創業120周年。ポール・ウェラーとリア・ウェラーを起用し宣伝/St. Andrews DAKSゴルフトーナメント開催
2016 オールド・ボンド ストリート本店リニューアルオープン(2階にメンズショップ「DAKS SIMPSON MENSWEAR CLUB」をオープン)
2019 創業125周年。銀座SIX蔦屋書店内にて125周年アニバーサリーイベントを開催/2019年秋冬宣伝ビジュアルにケイト・ウィンスレットを起用【日本におけるDAKSの歴史】
1970 Japan DAKS Simpson Association(JDS)を設立
1980年代 婦人服ライセンススタート
1894年、創業者であるシメオン・シンプソンが、わずか16歳にして、ロンドン、ミドルセックスストリートに小さなテイラーを創業。世界で初めてテイラードの機械化に成功し、当時主流だった仕立服と同様、品質の高い既製服を生産することを追及し続け、「シンプソンスーツ」として評価を得る。1930年代には、創業者の次男であるアレクザンダー・シンプソン(アレック)が「DAKS TOP」と呼ばれる世界で初めてのベルトレス・スラックスの開発に成功し、当時、ベルトやサスペンダーを欠かすことができず何かと行動に規制の多かった英国紳士のスラックススタイルに変化をもたらし、紳士服のファッション史に革命を起こす。後に、DAKSはこのベルトレス・スラックスの特許を取得し、英国のみならず世界各国で商標登録が行なわれた。当時15シリングでスーツが購入できた時代、このスラックスは、1本30シリングという高い値で販売されていたが、アレックはそれだけ、売り出していた「DAKS TOP」の品質に自信があったのだと云われている。
紳士服の製造のノウハウを駆使し1937年には婦人服分野にも進出。今では帽子やネクタイ、マフラー、バッグから靴まであらゆるアクセサリーを展開し、頭の先から足の先まですべてをカバーできるよう商品群が拡大されている。