DoCoMo2.0
NTTドコモは営業開始15周年記念事業として、2007年4月23日に904iシリーズを5機種発表し、同時に様々な新機能を発表した。そのとき「ケータイが次のステージに進化するシンボル」としてDoCoMo2.0のロゴが掲げられ、変化をアピールした。2000年代に入ってから使われているインターネット用語のWeb 2.0を意識している。
発表会では2007年5月以降に8名の有名人を起用した広告が展開されることが予告された。 起用されたのは、浅野忠信(D904i→P704iμ→N905i)、長瀬智也(N904i→D704i→SH905i)、妻夫木聡(F904i→P704i→P905i)、瑛太(P904i→F704i→F905i)、吹石一恵(P904i→SO905i→N905i)、土屋アンナ(SH904i→SO905i)、蒼井優(D904i→SH905i)、北川景子(SH904i→D905i)の8名(カッコ内はCMなどの広告で扱っていた端末)。