オープン価格
当該商品についてよほど精通してない限り、メーカー希望小売価格という基準値を失った消費者はその場で店頭価格が妥当(もしくはお得)か判断することができず、逆に不当に高額な価格で買わされかねない。
上記を避けるため購入前に価格やスペックなどについて、いわゆる「情報を足で稼ぐ(インターネットを使って情報収集をしたり、小売店を回って比較したり)」必要があり、その手間が増えてしまう。 異なるメーカー間での商品比較がしにくい。 店頭価格しか判断基準がないため、極端に言えばある商品に対し「廉価版なのか、フラグシップ機が値引きされたのか」が価格からは読み取ることができない。