社会的望ましさのバイアス
主格技法は、参加者に自分の行動ではなく、親しい友人の行動について質問する。参加者は、あるデリケートな行動をしたことがあると知っている親しい友人が何人いるか、またその行動について知っていると思う人が何人いるかを尋ねられる。その回答から行動の母集団推定値を導き出すことができる。
同様の親友の方法論は、参加者に1人の親友の行動について質問する。
2016年アメリカ大統領選挙では、差別的・排他的傾向にあるドナルド・トランプの支持を公言しなかった有権者、いわゆる隠れトランプの存在によって、世論調査による当選予想が実際の結果と一致しなかった。ドナルド・トランプの当選を的中させた数少ない世論調査会社の調査官は、質問する際に「あなたの身近な人は誰に投票するか?」という質問を加えることによって、有権者の本心を引き出そうと試みた。