コンテンツ連動型広告
コンテンツ連動型広告は、多くのウェブサイトの収益に大きな影響を与えている。よりターゲットを絞って広告はを配信しているため、クリックされる可能性が高く、ウェブサイトの所有者(および広告提供者)に収益をもたらす。
コンテンツ連動型広告は、サードパーティハイパーリンクなどの手法で論争を呼んでいる。サードパーティハイパーリンクでは、ユーザーのコンピュータにウェブブラウザのアドオンとなるソフトウェアをインストールさせ、ウェブブラウザとソフトウェアが対話できるようにする。 すると、ブラウザでウェブページ上に表示される特定のキーワードが、広告主が誘導したい誘導先へのハイパーリンクとして表示されるようになる。
ブランドを守り毀損しないことを重視している広告主とマーケティング担当者にとって、コンテンツ連動型広告はブランドの価値を保護する役割を果たす。 ブランドのポジショニングとコンテンツ連動型広告は、ユーザーの認識と直接相関しているため、マーケティング担当者は適切なコンテキストを選択することで、ブランドを保護することの検討が重要となる。