新生フィナンシャル
2010年 1月1日 - ジーシー有限会社を新生カードの子会社である株式会社エヌシーカード仙台(2015年10月1日、株式会社アプラスに吸収合併)へ吸収合併し解散。 3月 - NO LOANを展開する新生銀行系の消費者金融会社シンキ株式会社を完全子会社化。 12月9日 - 本店を東京都港区赤坂の赤坂パークビルから東京都千代田区鍛冶町(神田支店所在地)に移転。 12月28日 - 新生銀行からの株式譲受により、株式会社アプラスフィナンシャルを子会社とする。
2011年 9月30日 - 新生フィナンシャルでの「レイク」の新規募集・契約を終了。 10月1日 - 「レイク(パーソナルローン部門)」の新規募集・契約に関わる営業資産を新生銀行へ譲渡し、同社の「新生銀行カードローン レイク」の信用保証業務を引き受ける。前日までに「レイク(Lカード)」の契約がある者は「新生フィナンシャル カードローン」として引き続き新生フィナンシャルとの契約が継続される。
2015年 3月1日 - 子会社の新生カード株式会社が、株式会社アプラスフィナンシャルの子会社である株式会社アプラスに吸収合併。 6月25日 - 本店を東京都千代田区外神田に移転。
2018年4月1日 - 「新生フィナンシャル カードローン」の商品名を「レイクALSA」に改め、新規募集・契約を再開。
2020年12月1日 - 子会社の株式会社アプラスフィナンシャルが、株式売渡請求により新生銀行の完全子会社となる。
2023年1月4日 - 「レイクALSA」の商品名を「レイク」に改め、ブランドロゴを刷新。