マルキユー
その後発売された「チヌパワー」が大ヒットとなり、海釣りで使用されることが常識となった。その後、「グレパワー」「アジパワー」などのパワーシリーズ製品が市場を広げていった。1984年には社名から小口油肥が消滅しマルキユー株式会社となる。
1994年、さいたま新都心の開発に伴い大宮から現在の桶川に移転。工場の効率化、自動化を一気に進めた。1993年には、それまで「つりえさ一筋」をスローガンに釣り餌以外の商品を扱わなかったが、ルアーフィッシングのブームに乗り、ソフトルアーブランド、エコギアを立ち上げる。元がエサ会社らしく、「匂いと味」にこだわり、匂いと味のカプセルをワームに混入し釣果を上げるという触れ込みで有名になった、また、多くの製品で淡水海水問わず使えるような設計を念頭においていたという点も注目すべき点である。エコギアブランドは、日本のバストーナメンターの重鎮である田辺哲男のサポート受け、その評価を国内外問わず高めた。
2003年になると、TIFAから田辺の個人ブランドであるノリーズの業務を譲渡される、これにより、ハードルアーおよび釣竿の製造販売を開始する。また2001年には餌木などを扱うフィッシュリーグ、ターミナルタックルを扱うプライムエリアという二つの新ブランドも立ち上がった。