サッポロビール
ビールの王さま(ニッポンビール時代) 1954年頃から使われたフレーズで、「ビールの王様」という表記もあった。当時三越を退職して漫画家専業になったばかりのやなせたかしが広告にパントマイム漫画「ビールの王様」を掲載して好評を得た。 一般から「ビールの王様」を選出するコンクールも実施。1954年の初代「ビールの王様」に選出されたのは和久田康雄の父親であったが、和久田によれば選出基準は飲量ではなく、候補者たちの「ビールの飲み方の風格」を審査員が批評して決定するという独特なもので、賞金として現金30万円とビール1年分(365本)が提供されたという。
ミュンヘン・サッポロ・ミルウォーキー(サッポロビール商標復活時)
男は黙ってサッポロビール(イメージキャラクター・三船敏郎、1970年代前半)
私たちは味わいライフを追求します(コーポレート・スローガン)
結局飲んでる黒ラベル(イメージキャラクター・蓮舫、川合俊一、藤井フミヤほか、1990年) 「♪結局飲んでる、サッポロ!黒ラベル。」と歌った5秒CMも放映された。
大人になったら黒ラベル(イメージキャラクター・とんねるず、1991年)
ビールだなぁ。黒ラベル(イメージキャラクター・加山雄三、田原俊彦、1992年)
贅沢モルト(協働契約栽培麦芽のみを1.5倍使用した、コクと香りが特徴のビール。2007年)
ビアファイン(糖質50%オフが特徴だったが、ビールとしては旨みに乏しく、あまり売れなかった。2008年3月 - 9月)
ギネス(2009年6月より販売権がキリンビールに変更)
キルケニー(同上。移行時に缶製品の販売を終了し、現在は樽生のみの販売)
〈復刻〉サッポロ缶ビール(1959年に発売された同社初の缶ビール(通称S字缶)を復刻。アルコール分4.5%の熱処理醸造。2009年11月11日にコンビニエンスストアにて期間限定で発売された)
ヱビス<ザ・ホップ> 香りにこだわったヱビスビール。ザーツ産のファインアロマホップを使用。東日本大震災の影響で販売を休止するも、出荷再開を断念し、そのまま販売を終了した。その後2012年4月4日にチェコ産「エリートザーツホップ」を一部使用し、数量限定アンコール発売。
ヱビス超長期熟成 熟成期間を通常のヱビスの約2倍に延ばした。2009年12月2日より限定発売。
サッポロファイブスター 北海道のサッポロビール園でのみ販売されているプレミアムビールを缶ビールにして、コンビニエンスストアで限定販売された。2011年は8月10日より「サッポロファイブスター 北海道セレクション」として発売された。
サッポロ 札幌開拓使麦酒 PREMIUM 2011年11月16日よりコンビニエンスストアにて限定販売。
SAPPORO BEER ケンタロウのおいしいラジオ(TBSラジオ)
SAPPORO BEER OTOAJITO(J-WAVE)
特にスポーツイベントでの中継では「スポーツマンシップに乾杯!☆SAPPORO(サッポロビール)」をスローガンとして放送していた(2023年1月現在、箱根駅伝のTV中継では2010年からの企業スローガンである「乾杯をもっとおいしく。」に統一されている)。中でも箱根駅伝は1987年に日本テレビ放送網が独占放映権を得てから特別協賛し、同社の企業イメージCM(箱根駅伝にちなんだオリジナルCMも)や、一部のノンアルコール飲料(ビールテイスト飲料:サッポロ プレミアム アルコールフリーなど)の商品CMが多数時間を割いて放送している(第87回(2011年)より。第86回(2010年)までは、同社の各種ビール類(発泡酒・新ジャンル(いわゆる「第3のビール」)を含む)等の商品CM(まれに関連会社のサッポロ飲料(現:ポッカサッポロフード&ビバレッジ)のソフトドリンクや、サッポロワインのポレールシリーズのCMも放映された)も午後の時間帯に放映された)。ただし同番組は、BS日テレ・日テレジータスでの録画放送も含め、同社の一社提供ではなく、大会に関与するその他の協賛企業・団体との複数提供によるものである。