定性的マーケティング調査
データが複雑なため、定性的調査は通常、定量的調査よりもサンプルサイズが小さくなる。
機密性と匿名性に関する問題は、調査結果の提示中に問題を引き起こす可能性がある。
コミュニケーションスキルなどのスキルが不足していると、研究の質が低下する可能性がある。
サンプルサイズは比較的小さいため、結果はあまり正確ではない可能性がある。
定性的研究は大量のデータを生成し、研究者の側で膨大な量の作業と労力が必要になる。
調査結果が担当者の主観に引っ張られることが多い。