集中戦略
集中戦略は競争戦略の一種であり、プロダクトを市場全体向けではなく特定の顧客層や地域向けに集中させる戦略である。マイケル・ポーターによって提唱された。
集中戦略は次の2つに分類される。
コスト集中: 選ばれたセグメントでのコスト優位(局所的なコスト・リーダーシップ戦略)
差別化集中: 選ばれたセグメントでの差別化(局所的な差別化戦略)
集中戦略の優位性は「絞り込んだセグメントへの効果的・効率的な価値提供」に由来する。たとえ市場全体では優位性を発揮できなくとも、自社が局所的に優位性をもてるセグメントをターゲティングすればそのセグメントにおいて競争優位に立てる。