スウォッチ
1960年代から1970年代までに市場を席巻した日本製クォーツ時計からシェアを奪い返すことを意図して開発され、1983年に発売された。
ABS樹脂のボディーに直接ムーヴメントをはめ込んだシンプルな構造、廉価、特徴あるデザインをコンセプトに、発売当初からファッション界と同様に、春夏と秋冬コレクションの年2回、多数の新作を発表している。1つのモデルは1シーズンのみの販売とされ、この期間限定と半年毎の新作のキャンペーンは、まさに流行を追う者の心を掴み人気を得た。また、毎年クリスマスに限定モデルを発売することでも有名。コレクターも世界中にいる。
「スウォッチ(Swatch )」という名称はしばしば「スイス・ウォッチ(Swiss Watch )」の意であると誤って解釈されるが、創設者でありスウォッチグループの会長であるニコラス・G・ハイエック(Nicolas Hayek)は、「新しい時計」を意味する「セカンド・ウォッチ(Second Watch )」の短縮であると説明している。