WPCH-TV
チャンネル17は、1967年9月1日にオンエアで開局された。WJRJ-TVは、13年前の1954年12月18日に契約を結んだ短命のWQXI-TV(チャンネル36、現:マイネットワークTV系列のWATL(英語版)が割り当て)以来、アトランタ市場で契約を結んだ最初の民間テレビ局、また、1960年代半ば以降、紙の上では、独立局(英語版)に適した視聴者数を提供するのに十分な人口があり、アメリカ南東部で開局した最初の独立局の1つでもあったが、WQXI-TVが1955年5月31日に業務を停止して以来、最初の市場で運用を開始した2番目の独立局でもあった。初代のスタジオと送信所施設は、当時のCBS提携局WAGA-TV(英語版)(チャンネル5、現:FOX直営局(英語版))のスタジオとして使用されていたウェスト・ピーチツリー・ストリート・ノースウェスト1018番地(1018 West Peachtree Street Northwest)にあった。1,050フィート (320 m)のこの塔は、ピーチツリー・ストリートスタジオビル近くにあり、当時、アメリカで3番目に高い独立した放送送信塔になった。
WJRJは僅かな予算で立ち上げられ、16:00から23:00までの午後と夜のスケジュールで、古い映画とネットワーク外の再放送(『パパは何でも知っている』、『ダニー・トーマス・ショー(英語版)』、『オジーとハリエットの冒険(英語版)』、『ライフルマン』など)がいくつかあり、15分間のニュース番組もあった。
1965年10月20日、アトランタの起業家であるジャック・M・ライス・ジュニア(Jack M. Rice, Jr.)が所有し、地元に拠点を置く有料テレビ会社のアトランタ・テレメーター社とホーム・シアターズ・オブ・ジョージア株式会社(Home Theaters of Georgia Inc.)の所有者であるライス・ブロードキャスティング株式会社(Rice Broadcasting Inc.)は、連邦通信委員会(FCC)に、アトランタに割り当てられる3番目の商用UHF割り当てであるUHFチャンネル46で新しいテレビ局を建設し、運用するライセンス(英語版)を取得するための許可申請を提出した。FCCは同年10月20日にライス・ブロードキャスティングに許可を与えた。1966年1月、ライス・ブロードキャスティングは、ジャック・ライス・ジュニア(Jack Rice, Jr.)にちなんで名付けられたWJRJ-TVをテレビ局のコールレターとして割り当てることを選択した。同年2月21日、ライスはその後、提案された放送局をUHFチャンネル17に再割り当てするための許可を修正するよう申請し、FCCは、5週間後の3月31日にチャンネル17への周波数の再割り当てを許可した(UHF46チャンネルの割り当ては、最終的にクリスチャン・ブロードキャスティング・ネットワークのコンチネンタル・ブロードキャスティング・ネットワーク部門に割り当てられ、1971年6月6日にその周波数でWHAE-TV[現:CBS系列の姉妹局WANF]を開局した)。