もったいない
『もったいない』(プラネット・リンク編、マガジンハウス刊、ISBN 4838716095)
『もったいない』(山口昭著、講談社刊)
『私の、もったいない』(マガジンハウス刊)
『もったいない ばあさん』(真珠まりこ著、講談社刊)
マータイの活動を受け、2005年3月24日の2005年日本国際博覧会(愛知万博)開会式で「もったいない」に言及し、この言葉を万博を通じて広めたいと語った。この開会式にはマータイも参加した。
さらに、同年度版環境白書、循環型社会白書も「もったいない」に言及。「もったいない」は日本の国家キャンペーンとなった。