日本おもちゃ大賞
主に男の子向けの優れた玩具を対象としている。「主に男の子が興味や関心を持っている事柄や夢、憧れを素材に、遊びを通して想像力や創造力、あるいはコミュニケーション力などを育むことができるかどうか」という点が、評価のポイントである。2010年から2019年まで実施され、2021年からは「キャラクター・トイ部門」または「ベーシック・トイ部門」での審査となっている。
各審査は、その年の玩具業界を代表するにふさわしいかどうかを主軸とし、様々な視点で、第1次から第3次まで3段階の審査が行われる。 各部門の着眼点とは別に、全部門共通の審査基準として、以下の5項目について、それぞれ1~5点と数値化され、審査の客観性を保っている。
基準1 市場性、話題性、発信力 - その年の玩具業界を代表するにふさわしいか。
基準2 オリジナリティ、新規性 - 企画の着眼点、仕様、素材などのどこかにおいて独自の工夫や新規性があるか。
基準3 プレイバリュー - 自分から遊び方や楽しみ方を発展させ、広げていけるような要素があるか。
基準4 デザイン - 見た目のよさや斬新さとともに、使う(遊ぶ)者にやさしい、分かりやすくする工夫があるか。
基準5 プレゼンテーション(第3次審査のみ) - 商品の特長を分かりやすく説明できていたか。
2020年の「日本おもちゃ大賞2020」は、新型コロナウイルス感染症の感染拡大の影響で東京おもちゃショーが開催中止になったことを受けて発表が見送られた。一方、2021年の東京おもちゃショーも前年と同様に開催中止となったが、「日本おもちゃ大賞2021」は発表されている。
日玩協理事役員と見本市委により、大賞の目的に立ち返り経過を吟味し、選出された商品は全て手に取り審査される。この段階で、各部門5商品にまで絞り込まれる。その際、どういった点が優れていて選出されたのかを整理し文章化され、ここで初めて出品者に進出が知らされ、第3次審査に向けて選出理由も開示される。