巡礼 (通俗)
宗教において重要な意味を持つ聖地に赴く行為(=巡礼)から転じて、ドラマや映画、漫画・アニメ・小説などの舞台となった土地や、登場人物(キャラクター)の名前の由来地や同名地、スポーツなどの名勝負が行われた競技場など、ファンにとって思い入れのある場所が(比喩的に)「聖地」と呼ばれるようになった。こうした「聖地」を実際に訪れ、憧れや興奮に思いを馳せることを「巡礼」と呼ぶようになった。
文学・漫画・アニメ等の著作物をもとにした観光は、「聖地巡礼」「巡礼」以外に「コンテンツツーリズム」とも称される。また、映画などでは「聖地巡礼」「巡礼」 以外に「舞台探訪」「ロケ地巡り」「フィルムツーリズム」との呼称も使用されている。
日本の内閣府も日本発のアニメーション作品や漫画作品がクールジャパンのコンテンツとして、日本以外のファンを数多く獲得していることに着目。「聖地巡礼」を「アニメツーリズム」と呼んで、訪日観光客増加への施策、「聖地」から周辺の地域資源への誘致や消費の喚起を目的として事業の推進を行っている。
他に、人気のスポーツ選手、例えば羽生結弦選手の「聖地巡礼」も興隆しており、「聖地」の1つである出身地の仙台市が観光PRとして利用している。
どのような作品であっても大なり小なり必ずファンが存在するため、ありとあらゆる作品に対してファンによる聖地巡礼は行われるが、ここでは特に社会的認知度が高い作品を一例に挙げる。
スタジオジブリ作品 ※ 特に聖地巡礼が盛んな作品のみ記載 となりのトトロ - 埼玉県所沢市松郷・八国山緑地 火垂るの墓 - 兵庫県神戸市中央区三宮周辺 おもひでぽろぽろ - 山形県山形市高瀬地区 海がきこえる - 高知県高知市・東京都練馬区石神井・武蔵野市吉祥寺 平成狸合戦ぽんぽこ - 東京都多摩市多摩丘陵周辺 耳をすませば - 東京都多摩市関戸(聖蹟桜ヶ丘駅)・愛宕(百草園駅)周辺 千と千尋の神隠し - 愛媛県松山市道後湯之町(道後温泉)、長野県下高井郡山ノ内町(渋温泉) 前者は主に建物の外観、後者は主に街並みが作中のモデルとなっている 猫の恩返し - 神奈川県横浜市 コクリコ坂から - 神奈川県横浜市
細田守作品 時をかける少女 - 東京都内の下町 サマーウォーズ - 長野県上田市 おおかみこどもの雨と雪 - 富山県中新川郡上市町・立山町、東京都国立市国立学園都市 竜とそばかすの姫 - 高知県吾川郡いの町
新海誠作品 雲のむこう、約束の場所 - 北海道・青森県津軽地方 言の葉の庭 - 東京都新宿区新宿御苑周辺 君の名は。
またこれはフィルムツーリズムにおいても同様のことは起こりうるが、巡礼者が(作品と事情を知らない地元住民から見て)不審者とみなされるような奇怪と見られる行動をすることがあり、中にはマナー違反や明らかな違法行為に出る者もいる。例として、前述した『涼宮ハルヒシリーズ』の原作者の出身校で、主人公らが通う学校のモデルとされる兵庫県西宮市の県立高校の敷地に侵入し、落書きをする者がいたり、アニメ『Free!』のモデル地とされる鳥取県岩美町の荒砂神社に落書きをされているのが見つかり、インターネット上で批判が殺到する事態となっている。こうした事情・理由から作品によっては、発行元・製作者が「聖地巡礼の自粛」を呼びかけた例もある。
もっとも、このような違法行為・マナー違反の問題については、漫画・アニメなどの舞台地とされる地域に限らず全ての観光地においても起こりうることではある(「マスツーリズムの弊害と批判」・「観光公害」も参照)。
巡礼の対象となる地域の地元企業・商店などの側も「話題になっている、売れているから」と、著作権などを意識せずに勝手に非正規品(海賊版)のグッズを作成し売ってしまうことがある。『ガールズ&パンツァー』の舞台となった大洗町などでそのようなケースが見られたという。