ブランド・エクイティ
イベント調査はブランド・エクイティが財務実績にプラスの影響を与えるという証拠を提供しますが、多くの調査はこの関係を提供するために顧客の考え方の指標に焦点を当てています(Berger、Eechambadi、George、Lehmann、Rizley&Venkatesan、2006; Buil、Martinez&de Chernatony、2013)。
イベントメソッドは、イベントの前、最中、または後にブランドで評価された利害関係者の関心または価値を決定するために適用されます。 Agrawal&Kamakura(1995)の著書、有名人の支持者の経済的価値に例示されているように、著者は、製品と有名人のブランド協会の発表がどのように株価の動きを生み出すかを示しています。これにより、時系列データから明らかなように、株主の関心は裏書の影響を受けます。
マーケティングコミュニケーションエージェンシーであるYoung&Rubicamは、ブランドの力と価値を診断するツールであるBrandAsset Valuator(BAV)を開発しました。それを使用する際に、代理店は4つの次元に沿って消費者の視点を調査します。
差別化:ブランドの明確な特徴と競合他社との比較におけるその独自性。
関連性:特定の消費者に対するブランドの適切性とつながり。
尊敬:消費者のブランドへの敬意と魅力。
知識:ブランドに対する消費者の認識とそれが表すものの理解。