啓蒙かまぼこ新聞
のちに作家・ミュージシャンとして活動する中島は1981年(昭和56年)、大阪の広告代理店・日広エージェンシーに入社し、営業や広告の企画業務に従事していた。産業広告を専門としていた中島は仕事に「退屈」「ウンザリ」しており、新しい広告の形を世に問おうという構想を練っていた。
中島はたびたび営業活動と称し、兵庫県の魚肉練り製品メーカー・かねてつ食品へ「遊び」に出かけていた。当時のかねてつ食品の常務(のちカネテツデリカフーズ副社長→社長)・村上健は、中島とは灘高校の同級生だった。かねてつ食品は在阪局にテレビCMを出稿していたこともあり、関西では広い認知度と販路を持っており、全国展開へ攻勢をかけるヒントを得るべく、村上を渡米させて市場調査に着手しようとしていた。
プレッシャーのただ中にあった村上との会話の中で中島は、村上の「額に黄金の文字で『(略)息苦しいてかなわん。なにか面白いことしたい』と書いてある」と感じ、「やったら、会社の上層部が目に付かんようなメディアで、読者と一緒になって楽しむようなキャンペーンを企画したらええがな」と持ちかけ、「ほんとはカマボコすきなのに、マスコミが何も言ってくれないから、スーパーのかごに冷凍ピッツァをいれてしまう、気弱な自炊する若者たちのための、『広告ではない広告』の広告企画書」と題する、社用箋に殴り書きした全10ページの企画書を渡米直前の村上に提出。村上を通じ、かねてつ食品と月あたり30万円で広告出稿の契約を結んだ。
企画書で中島は、「仕送りを待ち焦がれている学生」はテレビCMを見ることで、かえって「ラスコーリニコフのように呪詛の論理を紡ぎはじめ」るとし、「広告は我々を欲求不満におとしいれ、みじめにさせる装置である」と断じた。