T.M.H.R.
笑いをとるコミカルな CM を従来から制作してきたエステーは、2011年の東日本大震災直後の CM 制作にあたり、被災者の心情に配慮しつつ敢えて笑いと意外性を踏まえた、いわば海外からの「Pray for Japan」ならぬ 「Pray for 消臭力」という視点を採用することにした。そしてロケ地をポルトガルのリスボンに定め、地元の少年歌手ミゲル・ゲレイロを起用して自社商品「消臭力」の CM を撮影した。リスボンは1755年の大地震による壊滅的被害から復興を遂げた町でもある。この CM “唄う男の子 〜ミゲル〜” 篇では美声の美少年ミゲルが「♪ラーラーラララ ... ショ〜シュ〜リキ〜」と「消臭力のうた」を歌い、歌声の爽やかさとオチのギャップが受けて、CM 好感度調査において年間総合のトップ10に入った。
西川のライブにサプライズゲストとして島谷、ミゲルが加わり、3人で「チカラにかえて」を合唱するという構成の “歌う チカラ” 篇は4月からオンエアされて反響を呼び、CM総合好感度ランキングにおいて4月・5月度連続で生活雑貨業類の1位となり、また歌の配信・CD化の要望がエステーや3人のレコード会社に多く寄せられた。
続編となるテレビ CM “チカラにかえてinリスボン” 篇は、“唄う男の子 〜ミゲル〜” 篇と同じくリスボンで収録された。6月上旬に西川と島谷はポルトガルに渡り、ミゲルと合流して街中でのロケを行ない、CM は7月16日からオンエアされた。11月12日からオンエアされた “香りの力を信じよう” 篇もこの時に並行して収録されたものであり、街の中で3人が様々にコミカルなダンスを披露する数パターンからなる。