コミュニケーションの2段階の流れモデル
この理論は、メディア効果がオピニオンリーダーの個人的な影響を通じて間接的に確立されると述べた、社会的影響に関する1940年代の研究に基づいている。大多数の人々はオピニオンリーダーの情報の多くを受け取り、オピニオンリーダーの個人的な影響を通じて、メディアの影響を受ける。