ライオン (企業)
辰巳琢郎 「デントヘルス」「バファリングリーン」
斉藤暁 「デントヘルス」
宮崎美子 「デントヘルス」
北大路欣也 「デントヘルス」「バファリンEX」
宇梶剛士 「ハリックスID透明パッド」
田原俊彦 「ハリックス」
荒勢・小倉一郎 「ハリックス55」
岡部まり 「スマイルL」
櫻井淳子 「スマイル」
ヒロミ 「スマイルVin」
国仲涼子 「スマイルコンタクトピュア」
三上博史 「スマイルVin」
財前直見 「スマイル40EX」
永作博美 「スマイル40EX」
吉村美紀 「スマイルコンタクト」、「デンターシステマ」
星野真里 「スマイルコンタクト」
佐藤健 「スマイルコンタクト」
生瀬勝久「スマイル40EXゴールド」「バファリンEX」
小雪 「バファリン」(プラスS、かぜEX)
竜崎勝 「バファリン」
内田有紀 「バファリン」
志田未来 「バファリン」(子役時代)
倍賞千恵子 「バファリン」
南果歩 「バファリンエル」
久本雅美 「バファリンエル」
鷲尾いさ子「バファリン」
松下奈緒 「バファリンプレミアム」
由紀さおり 「バファリンプレミアム」「バファリンEX」
加藤登紀子 「エキセドリン(解熱鎮痛薬)」
松本伊代 「ソフネス(便秘薬)」
カケフくん「レスキュー」
アントン・ウィッキー「レスキュー」
土田早苗 「ピンキー」
アグネス・チャン 「ピンキー」「ピコレット(トイレ用消臭・芳香剤)」
純アリス 「ピンキー」
見城美枝子 「スパーク」「バネットライオン」「ホワイト&ホワイト(ファミリーと共演)」
榊原郁恵 「スパーク」(コンパクト洗剤)
砂川啓介 「ダッシュ」
佐々木信也 「液体ダッシュ」(液体洗剤)
2016年3月1日、消費者庁はライオンが販売する特定保健用食品で、新聞広告における一部の表示が健康増進法の規定に違反として、再発防止などの措置を勧告した。同庁によると、同法に基づき勧告などの処分を行うのは今回が初めてである。
番組のオープニングコーナーが終了してCMに入る直前に、ライオンのオープニングキャッチを流していた。また、エンディングにキャッチが放送される番組もあった(『〜わがまましてます50人』など)。また、番組によって異なるバージョンもあり、かつての『全国高等学校クイズ選手権』や『びっくり新年会』などの『ライオンスペシャル』では、上記のオープニングキャッチの別バージョンと30秒にわたって関連企業各社を表示する長時間バージョンが放送された。このジングルの歌詞は、やや聴き取り難いが「ヘルシー&ビューティー」である。提供読みは伊藤英敏が担当。沖縄テレビで放送されていた『ライオン天気予報』はこれらのオープニングキャッチからテロップを抜いたものを使用していた時期がある。30秒バージョンのロゴが出る直前で黒画面にフェードアウトし、終わっている。BGMはフランク・ミルズの「詩人と私」だった。
2012年1月1日に企業スローガンが「今日を愛する。」に改定したことに伴って、『ライオンのごきげんよう』の2012年1月5日放送分から、以前からのオープニング映像をそのまま利用する形で、冒頭に「♪今日を愛する、ライオン〜」のジングルが追加された。このオープニングは2012年9月頃で廃止された。
なお上掲のスローガンは、複数スポンサーの共同協賛番組で90秒以上の提供をする場合でもこれらの読み上げ、および字幕表示が行われる(但しこれは通常のアナウンサー読み上げである)。
ラジオ
長野知夏「Ban16」
橋本美加子 「Banミシェル」
酒井法子 「Ban」「ピコレット」
蓮舫 「Ban」
安室奈美恵 「Ban」
瀬戸朝香 「Ban」
酒井美紀 「Ban」
榎本加奈子 「Ban」
片瀬那奈 「Ban」
後藤理沙 「Ban」
椎名法子 「Ban」
上原歩「Ban」
後藤真希 「Ban」
速水もこみち 「Ban」
LIZA 「Ban」
ほしのあき 「new Ban」
藤井リナ 「Ban」
冨永愛「Ban」
道端ジェシカ 「Ban」
トリンドル玲奈「Ban」
沢尻エリカ「Ban」
中村アン「Ban」
泉里香 「Ban」
松岡昌宏 「PRO TEC HEAD」「PRO TEC STYLE」
河相我聞 「F-in」
相本久美子 「エメロンスキンクリーム」「エメロンエチケットシャンプー・リンス」
ザ・リリーズ 「シグナル(旅用携帯歯磨セット。現在の「エルパック」シリーズや「MIGACOT(ミガコット)」に相当)」
西島秀俊「香りとデオドラントのソフラン」
板谷由夏 「香りとデオドラントのソフラン」
松下由樹 「香りとデオドラントのソフラン」
黒木瞳 「デイフレッシュソフラン」
雛形あきこ 「しわスッキリソフランC」
田中好子 「ソフランC」「冷えピタ」「バファリン」
菊池桃子 「ソフランC」「アクアミー」「ママローヤルα」
岩崎宏美 「スウィング(ヘアトリートメント)」「ソフランC」「オクト」「エキセドリン」
安達祐実 「ソフランS」(子役時代)
長谷川京子 「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」
ハリセンボン 「香りとデオドラントのソフラン アロマリッチ」
火曜21時枠 連続ドラマ→ギミア・ぶれいく→ねる様の踏み絵→とんねるずのカバチ→うたばん→ガチンコ!
さんまのSUPERからくりTV(極初期のみ。後に花王と交代)
水曜20時枠(2002年10月 - 2006年9月) 恋のバカヤロー!→黄金筋肉(ゴールデンマッスル)→ぶっちゃけ!99→水曜特番→全員正解あたりまえ!クイズ
ドリーム・プレス社
日本が知りたい
爆報! THE フライデー(2012年10月から。但し2012年12月 - 2013年2月、5月は一時降板。)
土曜22時枠 土曜ドラマスペシャル→ドラマチック22→ブロードキャスター
総力報道!THE NEWS(18:45 - 19:30、同業のP&G(後半ヒッチハイク)も提供 事実上NEWS23X前半枠に引継ぎ)
最終版ニュース枠(2010年4月 - 2018年9月) NEWS23X→NEWS23(第2期、富士ゼロックス(現在:富士フイルムビジネスイノベーション)と共に筆頭スポンサー扱いだったが、同社降板後は、他のスポンサーと同じ扱いとなった。)
JNNニュース22プライムタイム→JNNニュースデスク'88・'89(隔日)
悪友親友
ヤングおー!おー!(毎日放送制作。最末期の日曜13時枠時代)
世界まるごとHOWマッチ→世界まるごと2001年(毎日放送制作)
テレポート6→JNNニュースの森(ローカル枠)
テレビ東京系列
ヤンヤン歌うスタジオ
クイズ地球まるかじり!
木曜洋画劇場
クイズところ変れば!?
歌え!アイドルどーむ
日曜ビッグスペシャル
世界を変える100人の日本人! JAPAN☆ALLSTARS(2009年4月 - 2010年9月、『日曜ビッグバラエティ』より30秒移行。)
月曜22時枠ドラマ(2010年10月から2011年6月まで。