宮城野通
2002年(平成14年)3月29日にオムニバスタウンの指定を受けた市が、仙台駅東口駅前広場の整備を行い2004年(平成16年)7月30日に完成。これで仙台駅東口のメインストリートとしての環境がほぼ整うと、「夏まつり・仙台すずめ踊り」がそれまでの会場だった西公園から宮城野通に会場を移して開催されるようになった。
同2004年(平成16年)秋にプロ野球再編問題が発生し、東北楽天ゴールデンイーグルスが新規参入して宮城球場を本拠地とすることになると、同球場へのアクセス道路としても機能するようになる(仙台駅東口から宮城球場まで約1.6km、徒歩20分)。イーグルスの新規参入当初は、宮城球場が命名権導入により「フルキャストスタジアム宮城」(略称:フルスタ宮城)と命名されたことから「フルスタ・イーグルス通り」とも呼ばれた。なお、2020年(令和2年)8月現在、宮城球場は「楽天生命パーク宮城」と命名されている。
2005年(平成17年)10月、宮城野通は『杜の都の風土を育む景観条例』(1995年(平成7年)制定)に基いて、「景観形成地区」および「広告物モデル地区」に指定された。このため、同条例の指定を受けている定禅寺通と同様、沿道ではビルの建設や広告の掲示などに様々な規制がなされるようになった。