ハイター
この時はワイドハイターとの共同広告で受賞、広告にも「洗剤では落ちないシミ・黄ばみに 花王のハイターグループ」と書かれている。
サブコピーは「柄物はクッキリと、白い物はより白く 漂白剤、上手に使えば衣類はいつも新しい」だった。
内容は、モデルの女性が、それぞれの商品に合わせた衣装をまとい、衣類に応じた使用法を解説している。
ハイターのほうは、女性は上から下までとベルトも白で統一している。また出てくる衣類と使用法は、次の通り解説されている。
靴下の黒ずみ(揉み洗いと浸け置き漂白を勧めている)。
ワイシャツの襟や袖の汚れ(漂白して樹脂加工部分が黄変したら、ハイドロハイターをと広告している)。
女性用下着の黄ばみ(ランジュやキャミソールが出ていて、黄ばみの原因を解説しながら、二回に一度に洗濯時に、ハイター漂白を勧めている)。
ショーツ(パンティー)に付いた月経の血液(女性雑誌の広告なので、前記と共に書かれている、お湯を使用せず水でつまみ洗いして漂白するようにと書かれている、漂白だけでなく除菌も出来ることを強調している)。
なお、ワイドハイター関連のものに関しては略する。
広告が入る時期等は、新聞雑誌広告と同じだが、製品の特殊性から塩素系のハイターのテレビコマーシャルは1974年以降は8本のみである(ハイター・ハイターE・香りハイター含む計)。
また1990年以降は酸素系漂白剤に力を入れているため塩素系ハイターのCMはない。
前期の6本は黄ばみの漂白を主にして採り上げていて、後期の2本はシミの漂白を主にしていた。
またTVとVTRの特長を生かして、汚れている布地に希釈したハイター液しみこませたものをアップに映して衣類の漂白されていくところを倍速にして見せていた(現在のこのような場面は3Dなどのイメージ画像を使用する)、この映像の初期のものにはシミ・黄ばみ・黒ずみの3種類があった。
またCMに出てくる人物設定としては、母親と子供が多くこれは子供達の、パンツ(男児ブリーフ・女児ショーツ)やシャツを、清潔に真っ白に仕上げたいと言う形で製作された。ほかに前出のハイターEは新婚夫婦と若い奥さんの設定で、ヤングミセスをターゲットにした形、また香りハイターは母と娘と言う珍しい設定である。
なお1970年代のCMソングの歌手には、当時のCMソング歌手として活躍した、松本美音(現・ミネハハ)が、担当していた。
ハイターそのもののコマーシャルは、1966年、1974年、1976年、1989年に製作されている。
また2018年には「キッチン泡ハイター」として、同年1月開催の第95回東京箱根間往復大学駅伝競走で総合4連覇を果たした、青山学院大学陸上競技部の町田寮母・原美穂が主に、夫で長距離ブロック監督・原晋と、陸上部員達(当時)も出演のCMが製作・放映された。
この頃からボトル・ラベルが、現在の形に近いものが使われ始める、商品名は引き続き「花王 ハイター」と表記、前ラベルの背面のカラー配置が縦に「白・青線・イエローグリーン・青線・白」だったのが、白を基本に商品名表示のところにイエローグリーン円は青とピンクで、現在とは逆の配置だった、ラベルの上に「石鹸や洗剤では落ちないシミ・黄ばみが消えて」の文字が入り、さらに右上にボトルと同じギザギザ囲みの中に(真っ白に)の表示が登場した、また注意事項の前面表示もこのときから実施された。
キッチンハイター 除菌ヌメリとり(台所用排水口ヌメリ取り剤・中性) - キッチンの排水口にセットして使用するもので、水が流れるたびにカセット内部の錠剤が徐々に溶けだして洗浄成分が排水口全体に行き渡ることでヌメリやニオイを予防。効果は約60日間持続する。菊割ゴム型の「ゴムタイプ」と「プラスチックタイプ」の2種類があり、「ゴムタイプ」は切り口からカット線に沿って切ることでサイズ調整ができる。発売当初は「キッチンワンダー 排水口用ヌメリとり」として発売されていたが、2008年3月のリニューアル時に「排水口ハイタ― 置くだけヌメリとり」に商品名を変更して「ハイター」ブランドへ移行。さらに、2012年4月のリニューアルで再度商品名が変更され、「キッチンハイター」のシリーズ品となった。なお、つけかえ用は「ゴムタイプ」「プラスチックタイプ」共通で、従来の「キッチンワンダー 排水口用ヌメリとり」や「排水口ハイタ― 置くだけヌメリとり」にもそのまま付替えられるが、つけかえ用は製品に合わせた専用設計となっている為、市販のふたには取り付け不可。
1988年5月に発売、ハイターEを改良した製品で、匂いがツンとしないだけでなく、衣類用の塩素系の漂白剤としては初の香りつきの製品だった、香りはフローラルの香り、ボトルの色は白で、ラベルは背面に緑商品名記載部分外の円はハイターEと同じだった。
しかし1991年塩素系漂白剤の商品数絞込みで、ベビーハイターとともに発売中止に。