い・ろ・は・す
"おいしい"と"環境に良い"を両立するナチュラルミネラルウォーターとして、2009年5月18日に発売する。物事の始まりを表す「いろは」と持続可能な健康を重視する生活様式「LOHAS」(ロハス)から名称を定める。各社の採水地をうたう商品に対して「環境」をキーワードに開発し、ボトルは五角形や六角形のリブを組み合わせた「多角形リブ構造」で十分な強度と軽量化を両立し、簡単につぶせる「ecoるボトル しぼる」を採用した。600ミリリットル以下のミネラルウォーターで、2012年の市場占有率は50パーセントでトップブランドである。フレーバーウォーターや炭酸飲料も発売している。
2009年5月18日 - 発売開始。当初は280mlペットボトルと520mlペットボトルの2サイズ展開だった。
2010年 4月12日 - リニューアル。植物由来の素材を一部(5~30%)に使用した「プラントボトル」を導入。 6月7日 - 1020mlPETを追加発売。 7月5日 - 温州みかんエキス入りのフレーバーウォーター「い・ろ・は・す みかん」をコンビニエンスストア限定で発売。
2011年 3月14日 - 「い・ろ・は・す 天然水」520mlPET及び「い・ろ・は・す みかん」の内容量を555mlに増量(35円ステルス値下げ)し、パッケージリニューアル(同時に「い・ろ・は・す みかん」の販売チャネルを全業態に拡大)。「い・ろ・は・す 天然水」の280mlPETと1020mlPETも遅れて同年4月11日にパッケージリニューアル。 5月30日 - 北海道限定製品「い・ろ・は・す ハスカップ」を発売。当初は280mlPETのみ。 11月30日 - 北海道限定製品「い・ろ・は・す ハスカップ」に555mlPETを追加発売。
2012年 3月5日 - 「い・ろ・は・す 天然水」に340mlPETを追加発売。 4月2日 - 「い・ろ・は・す りんご」をコンビニエンスストア限定で発売。併せて、「い・ろ・は・す みかん」は産地名を明記したパッケージにリニューアル。 9月24日 - 「い・ろ・は・す りんご」の販売チャネルを全業態に拡大。
2013年 3月5日 - 「い・ろ・は・す みかん」に1020mlPETを追加し、コンビニエンスストアにて先行発売。