ジョン・ダニエル・ハーツ・シニア
ハーツは1915年にシカゴで低価格路線のタクシー会社「イエローキャブ社」を創業、これが好評を博し、あっという間に全米に事業を展開するようになった。1917年には「シカゴ乗合バス社」(en:Chicago Motor Coach Company)を創業、1920年には販売用のタクシー用車両を製造する「イエローキャブ車両製造社」(en:Yellow Cab Manufacturing Company)を興した。1923年には「乗合バス製造社」(en:Yellow Coach Manufacturing Company)を興し、1924年には貸自動車会社を買収して「ハーツ・レンタカー社」(Hertz Drive-Ur-Self Corporation、ザ・ハーツ・コーポレーションの前身)とした。
シカゴでは、ハーツの「イエローキャブ社」とライバルの「チェッカータクシー社」(en:Checker Taxi)との競争が激化し、しばしば発砲事件や暴力沙汰に発展、死人まで出る始末となった。
1925年までに、ハーツやParmelee Transportation System社らが出資する「シカゴ・イエローキャブ社」が、「イエローキャブ社」の親会社となった。