パット・ウィーバー
ウィーバーは、放送には娯楽だけでなく教育も必要だと考えていた。ウィーバーは、NBCの番組には1回につき1つ以上の洗練された文化的な言及やパフォーマンスを盛り込むことを要求した。シド・シーザーとイモジーン・コカ(英語版)の『ユア・ショー・オブ・ショーズ(英語版)』において、ヴェルディのオペラをコミック風にアレンジするなどである。
ウィーバーは、NBCラジオも無視しなかった。1955年、ラジオ放送ネットワークが衰退していく中で、ウィーバーは『モニター(英語版)』を制作し、ラジオ放送ネットワークの復活に貢献した。この番組は、週末の雑誌形式の番組ブロックで、ニュース、音楽、コメディ、ドラマ、スポーツなど、放送できるものなら何でも取り上げ、広告主を交代しながら、放送ジャーナリズム、エンターテインメント、スポーツの分野で最も印象的な人物を起用した。
ウィーバーは、広告主が番組全体のスポンサーになるのではなく、番組内の時間ブロック(通常1~2分)を購入するという雑誌スタイルの広告を開発した人物である。このスタイルは、放送ネットワークに適していた。 雑誌と同じように、テレビ局はどのような広告を放送するかをコントロールすることができ、特定の広告主が番組に対する独占的な権利を持つことができなくなった。
広告主も放送ネットワークの幹部も、ラジオの聴取者は録音された番組よりも生放送を好むと考えているという点で一致していた。ウィーバーは、ラジオを聴く人が少なくなったのは、予測可能な定期的な番組にリスナーが飽きたからだと考えていた。ウィーバーは、90分の生放送の特別番組を提唱した。