アクションフィギュア
そのG.I.ジョーの直系の子孫とも言える12インチサイズのミリタリーアクションフィギュアの業界においては、米国の21stセンチェリートイズ社から始まり、香港の模型会社DRAGON社等の参入が続き、細部表現の高精細化が急速に進むことで“12インチサイズのトイ”から“1/6スケールの精密模型”へと移行している状況である。
日本においては2000年代末頃からの円高に押された海外生産移転の波に乗り、人手のかかる彩色工程をそれなりのコストで量産可能になったPVC樹脂成型フィギュアはプチバブル的急成長。それまでは主にプラモデルが担ってきたロボット系キャラクターも、リボルテック、ROBOT魂など完成品アクションフィギュア形式での製品化が多く行われるようになる。特に、figmaなどアニメーション調の美少女キャラクターを題材とした製品の成功により、15~20センチの1/12スケール相当がデファクトスタンダード化し、彩色フィギュアの高コスト化に後押しされた派生的ジャンルともいえる美少女キャラクタープラモデルや、リトルアーモリーのように小スケールの武器のみのキット、椅子や机のような情景小物等まで含めた市場を形成するに到っている。
なお、アクションフィギュアなどを生きているかのように撮影した写真作品のことをオモ写と呼ぶ。