三友倶楽部
山川は、「楽天地」に先立つ1914年3月17日、東京の小林喜三郎の「常盤商会」と自らの経営する映画会社「東洋商会」との共同で「天然色活動写真」(天活)を設立、カラー映画の製作に乗り出した。同社社長は日活から引き抜いた金子圭介、山川は大阪支社長に就任した。東洋商会が旧福宝堂から引き継いだ「東洋商会東京日暮里撮影所」は「天然色活動写真日暮里撮影所」となり、福宝堂で監督だった吉野二郎を引き抜き所長に据え、東洋商会のカメラマン枝正義郎を技術部長とした。加えて、1916年、新たに「小阪撮影所」(東大阪市)を新設した。
やがて「新興キネマ」は1942年、大都映画、日活製作部門と3社合併して「大映」となった。