沖縄セルラー電話
2004年(平成16年)8月 - EZフラット廃止、「ダブル定額」の導入
2010年(平成22年) 1月 - 沖縄通信ネットワーク子会社化 3月 - FTTHサービス「auひかり ちゅら」を開始 4月 - 那覇市営奥武山野球場の施設命名権を取得し、球場名を「沖縄セルラースタジアム那覇」とする。詳細は那覇市営奥武山野球場#施設命名権の項参照。
2012年(平成24年)9月21日 - iPhone 5の発売に併せ「au 4G LTE」サービス(開始当初は2.1GHz帯のみ)を順次開始。
2013年 - 社内ベンチャーの1つとして南城市の南城ネットワークセンター内に植物工場を建設。2014年6月から植物工場で栽培したレタスをスーパーマーケットで販売開始した。
2017年 8月 - 大宜味村の賃貸工場にて新たにイチゴを栽培する植物工場を運営開始。美ら島ベリーのブランド名で製造、販売を行う。 9月1日 - 植物工場による農産物の生産、販売や観光情報サイトなどの運営を行う沖縄セルラーアグリ&マルシェを分社。
2018年(平成30年)11月16日 -「CDMA 1X WIN」を2022年(令和4年)3月末に終了する旨を発表。
2022年(令和4年)3月31日 - 「CDMA 1X WIN」サービス終了による停波。「au 4G LTE」サービスに完全移行。
一般へは沖縄県内2005年春に展開したキャンペーン新聞チラシ広告が初出。同年6月から7月にかけてのキャンペーンで本格的に登場し、人気が再燃。公式ブログも開設され、2007年9月1日-2008年6月30日にかけて記事が存在したが既に閉鎖となっている。
沖縄セルラー公式サイトおよび、EZweb公式コンテンツの「地域別オススメ」にあたるサイト「auパラダイスネット」のデザインにもauシカが前面に押し出されている。公式SNS(Facebook・Twitter・Instagram)でも登場している。 auパラダイスネット内には「auシカ!サイト」という名のauシカ公式コンテンツが存在し、auシカのミニゲームや、待ち受け画像・着ボイスのダウンロードができる。
当初はこのドコモダケに対抗する「広告合戦」の過激から、auシカを快く思わない意見も存在していた。また、全国展開をする意思は東京本社にないと言う。
紙請求書発行手数料は1請求書あたり200円(税別)がかかる。一部の顧客、および同社都合により発行する「紙請求書」については無料。
2015年5月(同年4月利用分)より、利用料の収納をKDDI本体に委託することになった。このため、沖縄県内の金融機関からの引き落としなどを除き、SMBCファイナンスサービスに収納代行させていたが、沖縄県外での契約者と同様の料金収納体制となった(一部の内容で相違点もあり)。なお、本取扱変更に伴い、引落に利用する口座に変更がなくとも、再度引落の手続きを要するケースがあると案内されている。
沖縄セルラーで発行されている機種変更時に利用可能な割引クーポンは、沖縄セルラーのみ利用可能でありKDDIでは利用できない。
沖縄セルラーからKDDIへの契約変更は他社からのMNP扱いとなるが、MNP特典は利用できず契約年数もリセットされる。