グウィネス・パルトロー
2015年、パルトロウなどセレブの母親が、遺伝子組み換え作物に反対していることに対し、科学者やサイエンスコミュニケーターの母親たちから否定的な反応があったことから、ドキュメンタリー映画『サイエンス・ママ』が制作された。この映画は、子どもの健康と栄養に関する科学的根拠に基づいた意思決定を提唱する母親たちを描いたものであり、セレブが推奨する健康法、オーガニックフード、遺伝子組み換え作物、ワクチン、自閉症、がん、アレルギー、ホメオパシー、合成より自然が安全、などの誤謬を扱っている。映画に登場する科学者の母親は、「セレブは美しく、憧れのライフスタイルを持っている。...しかし、彼らの子育てのアドバイスを無批判に受けいれるべきではない。出産したからといって、『ママの直観』が正しいとは限らず、科学的根拠が必要である」と述べている。
2016 年、Goopで最も検索された言葉は「デトックス」だった。
2017年6月、Goopは初のウェルネス・サミットを開催し、2018年1月に第2回の「In Goop Health」サミットがニューヨークで開催された。パネリストには、ワクチン接種や治療薬の有効性に異議を唱え、新型コロナウイルスは存在せず、パンデミックは計画されたものなどの陰謀論を推進しているケリー・ブローガンも含まれていた。ブローガンは、Goopで健康について執筆し、いくつかのGoopのイベントで専門家として紹介されている。
2017年、Goop はサプリメント市場に参入し、遺伝子組み換え作物(GMO)やグルテンフリーの商品を発売した。
訴状によると、Goopは自社製品が不安、うつ、強迫性障害などの症状を治療することが「臨床的に証明されている」と主張していた。
2018年10月、「Good Thinking Society」は、Goopがイギリスの113以上の広告法に違反しているとして、同社をイギリス取引基準局とイギリス広告基準局に報告した。Good Thinking Societyのプロジェクトマネージャーは、「グウィネス・パルトロウのGoopの製品について、健康に関するアドバイスの一部が潜在的に危険であることを考えると、証明されていない主張を大量に行っていることは衝撃的である」「グウィネス・パルトロウは善意を持っているかもしれないが、彼女と彼女の会社は、明らかに顧客を誤解させるような主張で製品を販売している」「グウィネス・パルトロウが、自分の製品に対して十分な証拠を提供できないのであれば、彼女はそのような主張をするべきではない」と語っている。
2020年1月、パルトロウは、Goopより「This Smells Like My Vagina(私のヴァギナの香り)」という75ドル(約1万円)のキャンドルを販売した。このキャンドルはすぐに売り切れて、eBayで高値で転売された。
2020年1月24日、Netflixはドキュメンタリーシリーズ『The Goop Lab』を公開した。