ブランド・エクイティ
ブランドに関する調査、戦略立案、コミュニケーション、設計を行う会社であるCoreBrandは、システムの定量的基礎として、親しみやすさと好意度のデータで構成されるコーポレートブランディングインデックス®データベースを使用して、時価総額へのブランド貢献方法を利用します。
親しみやすさと好意度のスコアは、時価総額と収益における企業の規模のコンテキストで分析され、ブランドの価値がゼロになるための親しみやすさと好意度の基本的な期待レベルが決定されます。キャッシュフローの倍数、ひいては株価を動かす要因の統計的回帰分析を利用して、基本的な期待レベルより上または下の親しみやすさと好意度の分散を分析します。ポイントインタイム分析として、この方法は、現在の親しみやすさと好感度、収益、時価総額に基づいた企業のブランド・エクイティ評価に使用されます。分析の出力は、エンドユーザーに2つのデータを提供します。
コーポレートブランドに直接起因する時価総額の割合(つまり、ブランドが企業の価値を創造するためにどれだけ懸命に取り組んでいるか)。
ある時点でのブランドのドル価値。これは、会社の市場評価の構成要素としてのブランドの資産価値です。
この分析によると、企業ブランドは平均して株価パフォーマンスの5〜7%を占めています。
マーケティング環境での新しい開発は、ブランドの運命に影響を与える可能性があります。それにもかかわらず、近年、多くのブランドが印象的な復活を遂げています。多くの場合、ブランドを活性化するために最初に行うことは、ブランド・エクイティの源泉が何から始まったのかを理解することです。ポジティブな関係はその強さや独自性を失っていますか?ネガティブな関係はブランドにリンクされていますか?次に、同じ位置を維持するか、新しい位置を作成するか、その場合はどの新しい位置を作成するかを決定します。