はなまるマーケット
開始当時午前中のワイドショーは『モーニングEye』同様、芸能ニュースや事件をメインに扱っており、生活情報に焦点を当てる番組は異例だった。本番組は当初視聴率3%台の日も珍しくなかった。だが、1997年に入ると6%台を記録するようになり、徐々に波に乗っていく。あちこちに時事・芸能中心のワイドショーが並ぶ中での「生活情報番組」という番組カラーもあって、長らく7% - 8%台をキープするようになる。
1998年5月26日、民放他局の各ワイドショーが前日に電撃挙式をした松田聖子を大々的に取り上げる中、本番組が節電をテーマに放送すると、当時歴代最高の11.1%を叩き出し、日本テレビ『ルックルックこんにちは』10.5%、テレビ朝日『スーパーモーニング』8.4%、フジテレビ『ナイスデイ』6.6%と、他局を抑え同時間帯1位を記録。聖子のニュースバリューが下がっていたわけではなく、前日の午後のワイドショーでは視聴率が倍増しており、26日の朝のワイドショーも前週に比べ、数字が上がっていた。前日から、どのチャンネルでも同じような内容を取り上げていたため、本番組の需要が増したと見られる。その後も安定した視聴率を記録していった。
不況の実感が増し、日本に閉塞感が漂い始めた1990年代後半から2000年代にかけて、お得な情報を届け、暖かい雰囲気のある本番組は時代にマッチした。本番組の成功によって、他局のワイドショーは芸能や事件だけでなく、生活情報なども幅広く取り上げるようになった。
2011年9月に2週間休暇を取り、曜日レギュラーが岡江の代役を担当していた。
2012年4月23日に春休みのため休暇を取り、曜日レギュラーが岡江の代役を担当していた。岡江が休暇の間は「続いては『とくまる』です」を言うのは薬丸が担当する。
2013年10月14日から2週間不在となり、曜日レギュラーが岡江の代役を担当した。また、曜日レギュラーとは別に日替わりゲストが1名出演した。
ゲストのプライベートな写真数枚をゲストが解説して、トークをして行く。写真は、番組開始時は、最初は「はなまる君」が描かれた紙で隠されており、薬丸が勢いよく紙をはがし、1枚ずつ公開しながら話を進めていく。公開は2枚、まれに3枚同時の場合もある。2013年10月7日放送回より、大型モニターに表題の一覧を写し、薬丸が画面にタッチして写真を公開する方式に変更された。また、ゲストが過去に出演した際撮影した写真を改めて紹介する場合もタブレットPCを薬丸が操作して紹介することになった。途中でCMやはなまる伝言板を挟むこともある。写真の内容は主に放送日少し前のゲストが出演した番組、舞台の楽屋や自宅、外食した際のもの、はまっている物など様々である。
ここで紹介した写真は「おめざフェア」同様に百貨店に展開したことがあり、展覧会で公開されたことがある。
2005年3月25日までは8:30 - 10:20(日本標準時)の放送で、青森テレビ、長崎放送および一時期のIBC岩手放送、テレビユー山形、毎日放送、北陸放送、熊本放送、南日本放送、途中からの静岡放送、中国放送を加えた飛び降り局と、一部の祝日の日と報道特別番組がある日は9:55までの放送だった。通常時のフルネット局では臨時に9:55飛び降りを行うことがあった一方、逆に通常時の9:55飛び降り局でも臨時にフルネットを行うことがあった。
長崎放送は、10月7日に開催される長崎くんち中継の特別番組がこの日に放送されることから、平日がこの日に当たった場合はネット返上となった。
2005年3月28日からTBS平日ワイド大改編を行い、11時台前半に情報番組を新設(『きょう発プラス!』。現:『ひるおび!』)。これに伴い放送時間が9:55までとなり、放送枠が25分縮小された。その影響で「クイズママダス」が終了した。これにより、全ネット局の通常時における放送時間が統一されることになった。
開始当初のネット局は1995年10月から1年間行われた『モーニングEye』を引き継ぎ、JNN28局のうち山陰放送・テレビ山口・宮崎放送を除く25局。2009年3月30日からは28局フルネットとなった。
開始当初未放映だったテレビ山口(1987年まではFNS系列とのクロスネット局だった)は開局からフジテレビ制作平日午前のワイドショー(『小川宏ショー』→『おはよう!
「曜日レギュラーはすべて子ども・夫もいる女性であること」
「リポーターという呼称は、ワイドショーを連想させるので使わずアナウンサーと呼ぶこと」
「はなまるアナは地方局でアナウンサー経験のあるものに限ること」
「はなまるアナはディレクターが調べたことをただ伝えるのではなく、自らもスタッフの一員になって情報を調べクルーのなかで当該情報に最も詳しい出演者になるように努めること」
という5つが掲げられた。
一方、スタッフは
「内容の責任者となる第2プロデューサーより年上の社員スタッフは入れないこと」
「女性スタッフの比率を3割以上にすること」
「それぞれのプロデューサーは分業ではなく、分担制とし、ほかの分担の否定的な意見は慎むこと」
という3つが掲げられた。前者の「アナウンサー」という呼称に関しては、TBSの社員ではない外部プロダクションのフリーアナウンサーも出演するため、アナウンスセンターから異議が出て、「はなまるアナ」という呼称に落ち着いた。「はなまるアナ」が取材の調査なども行う理由として、石川は開始前の打ち合わせで高橋から「ワイドショーっぽいっていうのはどういうことですか」と質問され、「リポーターがいること」「リポーターは何も知らないのに、ディレクターの操り人形になっていること」と答えている。これは前述にある高橋が抱く「何も考えないで仕事に臨む人」にもつながる。。
番組開始当時「半年間の“つなぎ”だから」とスタッフに言われたと番組10周年の記者会見で薬丸が語っていたが、結果的に1990年代後半以降開始のTBS平日帯番組の中では17年半も続いた唯一の長寿番組となった。