ITV1
これにより事実上、イギリスのITV1は、番組を共有する独立した地方放送局のグループではなく、BBC Oneのように、地方のオプトアウトのための枠を備えた全国チャンネルのように見えた。
この統合は、グラナダplc(英語版)がカールトン・コミュニケーションズ(英語版)を買収してITV plcを形成した2004年に強化された。その時までに、両社はイングランドとウェールズの全てのチャンネル3地域企業を買収した。ITV plcは後に、チャンネル諸島のチャンネル・テレビジョンと北アイルランドのUTVを買収した。
今日のITVは、イギリスで最大かつ最も人気のある商用テレビチャンネルである。ITVとその前身である地域チャンネルは、1950年代以来、イギリスで最も視聴されているテレビチャンネルの地位をめぐってBBC Oneと争ってきた。ただし、他の地上波チャンネルと同様に、イギリスでマルチチャンネルテレビが利用可能になった結果、ITVの視聴者シェアは低下した。
2013年1月14日、ITVは、手書きにインスパイアされた新しい企業ロゴや、旗艦チャンネルの名前を「ITV1」から「ITV」に戻すなど、大規模なブランド変更を発表した。その配色は、内部的に「カラーピッキング」と呼ばれる慣行で周囲を補完するためにオンエアで異なる。2016年の買収に続いて、UTVもこれらのIDにブランド変更し、新しいUTVロゴを使用した微調整バージョンを使用した。