W (缶コーヒー)
伊藤園は以前から「Salon de Café(サロンドカフェ)」等の缶コーヒーを発売しており、同業他社の製品よりは規模が小さいながらも、2004年度の売上実績で2000年度の30%増の伸長率だった。これは缶コーヒーの売上の多くを占める自動販売機の設置台数が増えたことや伊藤園がこだわる製品づくりが缶コーヒーユーザーに認められたためである。
そこで、更なるラインナップ強化の為に、中高年男性のヘビーユーザーをターゲットにした機能性缶コーヒーとして立ち上げたのが「W(ダブリュー)」である。当時、注目を集めていたコーヒー特有のポリフェノールであるクロロゲン酸を当社従来品の2倍に相当する50mg(1缶あたり)を含有しつつ、使用する水や抽出したコーヒーから酸素を除去し、製造工程を低酸素管理するとともに、充填時に缶内部への酸素の混入を防止して品質を守る「ダブル・ブロック製法」を採用。この商品特長を表現する為に「W」というネーミングになった。
2007年9月にはこれまで複数のブランドが存在していた当社の缶コーヒーを「W」に集約させた。なお、クロロゲン酸の含有量は2009年のリニューアルで1缶あたり25mgとなっていたが、2011年10月発売の「衝撃BLEND」で1缶あたり28mgとなり、これに合わせ、既存の「ブラック」・「劇的微糖」・「カフェオレ」が同時期から仕様変更され、1缶あたり28mgに増量された(仕様変更品についてはパッケージに「コーヒーポリフェノール2倍」の表記が入るとともに、JANコードの下6桁(商品コード及びチェックデジット)が変更されている)。
10月6日 - 2度目の全面刷新。深煎り豆と浅煎り豆のバランスを見直し、生豆臭を低減すると共に、焙煎香をアップ。さらに、「ダブル・ブロック製法」の強化により製品に溶存される酸素量をさらに低減し、酸素に弱い香りやポリフェノールの保持効果もアップした。ラインナップは「ブラック」・「ブレンド(「アロマモカブレンド」を改良)」・「カフェオレ(「牛乳分25%カフェオレ」を改良)」・「カプチーノ(「シナモンカプチーノ」を改良)」・「エスプレッソ(「イタリアンエスプレッソ」を改良)」・「カフェモカ」となる。また、「W」のロゴデザインも変更された。 11月17日 - キリマンジャロとコロンビアスプレモを使用し、乳成分にジャージー乳100%使用した「SPECIAL BEANS 100%」を発売。
2009年(平成21年) 4月27日 - 映画「ROOKIES -卒業-」とのタイアップ商品として、「ブラック」の285mlボトル缶を発売。 9月14日 - 3度目の全面刷新。深煎りの比率を増量。さらに、商品ごとに異なる新デザインに一新された。
2010年(平成22年)10月4日 - 糖類を90%カットした「劇的微糖」をリニューアル発売すると共に、従来の「ブレンド」の後継製品である「衝撃香味」を発売。
2011年(平成23年) 1月24日 - 「衝撃香味」・「劇的微糖」・「ブラック」に「6缶まとめ買いパック」を追加発売。