キース・ハフナゲル
2002年カリフォルニア州サンフランシスコのテンダーロイン地区に最初のHUFワールドワイドストアをオープン。 すでにスケートボードのデッキやTシャツに使用してたHUFのロゴを使用したアイテムに加え、Supremeをはじめとするブランド衣類、スニーカー、他のスケートボーダーやアーロンローズやハロシなどのアーティストによるアートを取り扱う。
ロサンゼルスを拠点とし、テキサス、ニューヨーク、そして日本にいくつかの店舗を持つチェーンに拡大し、2007年頃にはライフスタイルブランドとして拡大、「H」のラベルが付いたウェアや中指を立てたデザイン、「DirtbagCrew」や「FuckIt」などのモットーを使用したコレクションを販売した。 また、さまざまなブランド、アニメ、バンドなどとコラボレーションしたコレクションをリリースした。
2017年後半、ハフナゲルはHUFをTSIホールディングスに売却。翌年、エディ・ミヨシがCEOに就任。2019年よりHUFのスニーカーはコラボレーションでのみでの製造となり、アパレルのみに注力することとなっている。