ファッションヘルス
ヘルスの軒数増加や1990年代のブルセラブームも相俟って、各店は工夫を凝らしたサービス内容が多角化している。例えば女性従業員に好みの制服などのコスプレをさせ、それを脱がしながら裸にするなど、痴漢やセクハラといった非日常な設定でのイメージプレイなどを行う店舗もある。
元々はファッションヘルスという形態ができる前にも会員制の「イメージクラブ」として存在していた店舗もあるが、今日ではイメクラといえばコスプレなどのあるファッションヘルスを指すことが多い。店によっては女性従業員に放尿させたり、「聖水」を男性客が飲んだり顔に被ったりできるオプションのある店舗もある。
通常のヘルスに飽きた客のため、逆に女性従業員が下着を脱がず、手のみを使った性的サービスを提供するソフトヘルスや、性感エステもある。ソフトサービスゆえ、通常のヘルスに比べて素人っぽい女性従業員も多く、より自然な雰囲気を好む男性客も多いという。
また、入室後洗っていない男性器をいきなり女性従業員が咥える即尺プレイなど、高級ソープランドでのサービスを取り入れる店もある。
本番行為を伴わず、ソープランドよりも安く、女性もアルバイト感覚で気軽に入店できることから人気を集め、1970年代末より増加し始めた。
ソープランドのような浴室は無い(マットヘルスや九州地方の一部のファッションヘルスは浴室もある)が、シャワーと個室が設置されている。それゆえ、当初は風営法の届出対象外であったが、1985年の風営法改正によって性風俗店と定義され、届出の対象となった。2000年代に入ると無店舗型のデリバリーヘルス(デリヘル)が主流となり、従来の店舗型のファッションヘルスは減少傾向にある。
前述のように「ヘルス」と略されることもあるが、他にもデリヘルやホテルヘルス(ホテヘル)など、ヘルスの名を冠する店は多い。なお、直訳すると「健康」であるが、これは一般的なマッサージ店と区別しながら、猥雑にならない言葉としてぼかされ広がったもの。
料金は30分10,000円前後が一般的である。7,000円〜30,000円程度で30分〜90分程度楽しめる。高級派遣ヘルスになると、2時間で100,000円というものもある。