ニコラ・ルフラーニ
2001年、スマイリー社は米国で、オリジナルの形象ブランドの所有権を主張したスーパーマーケットブランドのウォルマートと法的な紛争を開始した。この紛争はニコラ・ルフラーニによって作り出されたアイコンの権利についての、またはスマイリーブランド名についての意見の不一致は含まれていなかった。本件は、結果として非公開の条件で2010年に当事者間で、シカゴの連邦裁判所にて決着をみた。会社の以前の作品と裁判例によって作り出されたプロファイルは、結果的にスマイリーロゴの高い認知度を引き出すことになった。パートナーは衣類、香水、玩具、文房具などのブランド製品の使用許諾とプロモーションキャンペーンの実行を許可される。