ナイーブ (クラシエホームプロダクツ)
5月 - ボディソープの季節限定品「冷凍みかん」・「フローズンピーチ」を発売。 10月 - 泡で出てくるボディソープの季節限定品「ハローキティ」を発売。 ボディソープの季節限定品「アップルパイ」・「洋なしタルト」を発売。 11月 - 洗顔フォームとメイク落とし洗顔フォームに、スペイン・アンダルシア産エクストラヴァージンオリーブオイルを配合した季節限定品「オリーブオイル配合」を発売。 ボディソープの季節限定品「ゆず&はちみつ」、「キイチゴ&シアバター」を発売。「ゆず&はちみつ」は3年ぶりの発売となり、「キイチゴ&シアバター」はアルコールも不使用設計である。
2016年 2月 - 2015年10月に発売された季節限定品「泡で出てくるボディソープ ハローキティ」を新デザインに変更して再発売。今回は「桃の葉」に加え、季節限定品のみの設定となる「アロエ」を加えた2種類となる。 3月 - ボディソープ・洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームをリニューアル。 ボディソープは石けん洗浄成分とアミノ酸系洗浄成分をベースにした「サッパリクリア処方」を採用。また、ボトルは泡をイメージした白基調のシンプルデザインとなり、内容量を変更(ジャンボ:550ml→530ml、詰替用:400ml→380ml、「桃の葉エキス配合」に設定のミニは据え置き)。詰替用大容量も内容量を1000mlから800mlに変更するとともに、ボディソープのつめかえ用としては初となるつぶせるボトルタイプに変更。ラインナップは既存の「桃の葉エキス配合」・「アロエエキス配合」と皮脂吸着成分の海泥を配合した「リフレッシュ 海泥配合」の3種類に集約した。併せて、「泡で出てくるボディソープ」も白基調のパッケージにデザインリニューアルした。
沖縄県限定製品の「シークワーサー」もリニューアル。 シャンプー・コンディショナーは「オレンジ」を廃止し2種類に集約。従来の「桃の葉」は「ローズヒップオイルα」を新配合し「まとまりリッチ」へ、「アロエ」は「グレープシードオイルα」を新配合し「なめらかスムース」に名称変更。 洗顔フォームの「グレープフルーツ」、メイクも落とす洗顔フォームの「オレンジ&グレープフルーツ」を廃止し、替わって「ザクロ」をそれぞれ追加。 5月 - 昨年に引き続き、沖縄県限定製品「ボディソープ シークワーサーエキス配合」を数量限定で全国発売。さらに、同じ数量限定アイテムとして、「ボディソープ ミントエキス配合」も同時発売。 8月 - 新クレンジングライン「メイクオフプラス」シリーズを発売。同時に「ナチュラルソープ(桃の葉エキス配合)」をリニューアル発売。 9月 - 「スキンケアソープ アプリコットエキス&オリーブスクワラン配合」を追加発売。ボディソープには昨年に引き続き、数量限定品「ラベンダーエキス配合」を発売。 12月 - ボディソープに数量限定品「いちごエキス配合」を発売。
2010年 2月 ボディソープの「レモン」を廃止し、替わって「リンゴ」を追加。同時に既存製品(桃の葉・アロエ・ローズヒップ・ザクロ)はポンプ部に色をつけたマイナーチェンジを行う。 「スキンクリアソープ ユーカリエキス&ジャスミンエキス配合」、「高保湿エッセンス 洗顔フォーム」を追加発売。 5月 - 昨年に引き続き、季節限定品「ミントエキス配合」を発売。さらに、オレンジ・シークワーサー・グレープフルーツのエキスをブレンドした「サマーシトラスエッセンス配合」を同時発売。セット品及びつめかえ用のみで、ジャンボ単体は設定されない。
高橋一生(The Naive、2022年3月 - )
1994年に誕生し、発売22年目を数えるロングセラーブランドで、発売以来一貫して植物素材を使用している。ボディソープ・洗顔料・メイク落とし・ハンドソープがあり、各製品には、「桃」「アロエ」「お茶の葉」など数種類のラインナップを用意されている。中でも「桃」と「アロエ」は発売当初からある定番で、主要製品であるボディソープと洗顔フォームにラインナップされている。
商品パッケージのブランドロゴは、ボディソープはカタカナ文字を大きくメインに出し、アルファベットのロゴはその上または下に小さく表示している。ボディソープ以外の製品では逆にアルファベットロゴが大きく、カタカナ文字が小さく表示される。ナチュラルソープも2009年8月のリニューアルにより、ボディソープと同じ表示形式(カタカナ文字が大きいタイプ)に改められていたが、2016年3月のリニューアル時に、ボディソープが発売以来初めてアルファベットロゴを大きく、カタカナ文字を小さくする新ブランドロゴとなり、洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームと表記が統一された。
なお、かつては石鹸やシャンプー・コンディショナーも発売されていた(シャンプーとコンディショナーは2020年3月をもって製造を終了している)。