Heart Craft
以下はW51CAカタログからの引用である。
CASIOのケータイは「持つ・開く・使う・しまう」など、「手に持つ道具」としての基本的な使い心地のよさはもちろん、端末を開くたびに表情を変え、見る人を和ませる画面デザインなど、使い込むうちに愛着を感じていただける、そんなケータイ作りを目指しています。
Heart Craft(ハート・クラフト)は、auブランドを展開するKDDIおよび沖縄セルラー電話向けおよびNTTドコモ向けのカシオ計算機(カシオ日立モバイルコミュニケーションズ・NECカシオモバイルコミュニケーションズ含む)製携帯電話のものづくり思想である。A5512CA・W43CAの「顔クン」やW41CA・W51CA・W61CA・CA-01Cの「アデリーペンギン」、W52CA・W53CAの「カツオのボニット」などがある。2007年度グッドデザイン賞コミュニケーションデザイン部門受賞。