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2017年9月22日、サービス開始。同日の朝日新聞、東京新聞の2紙に見開き30段の全面広告を掲載。広告にはファンサイトのURLと稲垣・草彅・香取の名前、そしてアートディレクター・佐野研二郎がデザインした3人の手書きによるロゴマークがプリントされた。URLにアクセスするとオリジナルムービーが再生される仕組みになっていた。広告は話題を呼び、ADC会員賞、TCC賞、ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS、第66回朝日広告賞グランプリなどを受賞。2018年の広告賞を最も受賞した広告となった。
サービス開始より3日間で10万人の入会があった。
同年10月16日、映画『クソ野郎と美しき世界』の制作を発表し、同年11月2日から11月5日にかけて生配信された『72時間ホンネテレビ』内で「新しい地図」のロゴやムービー制作の裏側について話した場面があった。また、「新しい地図」とはあくまでファンサイトであり、基本的には個人で活動していく考えも話した。しかしながら、前述の通り正式なユニット名ではないものの、稲垣・草彅・香取の3人で歌唱する際の便宜上、提供楽曲のアーティスト名のクレジットが「新しい地図」とされ、3人のユニット名としても使われはじめている。
2018年9月29日に発表があった3人とワーナーミュージック・グループとの提携においても、所属事務所幹部によると「3人だけでなく、ユニットや個人での(音楽)活動もあり得る」と説明した。