アクアンティブ
IT業界ではGoogleがダブルクリックを買収し、Yahooはライトメディアを買収した。アクアンティブはマイクロソフトに破格の条件で買収されて、世間を驚かせた。マイクロソフトはMSNやBingなどに広告を掲載する広告会社でもあり、マイクロソフトはPlatforms and Services部門にAdvertiser and Publisher Solutions(広告主と広告掲載者向けソリューション)グループを新設して、アクアンティブ社の技術でアドネットワークを運営したり、行動ターゲティング広告を配信したりした。一方で広告代理店部門は2009年にフランスの大手広告代理店であるパブリシス・グループに売却された。
その後、マイクロソフトの配信技術は思ったほど採用が延びず、Googleが買収したダブルクリックに大差を付けられた。マイクロソフトは配信部門についても投資の失敗を認めて、ほぼ全額を損失計上し、その後アトラスを売却した。