日本おもちゃ大賞
1967年に誕生し、今年50周年を迎えた着せ替え人形「リカちゃん」は、「ごっこ遊び」や「おしゃれ遊び」を楽しむことができるドレスやハウスなどとともに、少女たちのあこがれや夢を形にすることで、新たな女児玩具市場を開拓・拡大し、親子二世代、三世代にわたって愛され続け、最近では子供だけでなく大人の女性まで魅了するブランドとして、今なおファンを拡大し続けている功績を称え、特別賞に選定された。
1992年に誕生し、今年25周年を迎えた「メルちゃん」は、愛らしい表情とともに、お風呂遊びもできる抱き人形として、また色変わりという独自の技術を取り入れてお湯をかけると髪の毛の色が変わるなどのギミックを特徴とし、25年にわたって愛され続け、さらに近年では新しい家族や遊びの提案等でますますファンを拡大し、女児玩具市場を拡大・活性化している功績を称え、特別賞に選定された。
対象部門は当初5部門で、2010年より7部門+特別賞となった。主要7部門は、「市場に出て間もないもの」「これから市場に出ようとしているもの」を中心に展開している。
1社からの応募数に制限は無い。開発主旨が複数の部門に該当する場合に限り、1つの商品を2部門まで応募することができる。ただし、共遊玩具部門への応募を含む場合は、共遊玩具の主旨を考慮して、3部門まで応募できることとなっている。これまでに開催された各部門は、以下のとおりである。
日本国内のみならず世界中40か国以上の国々で多くの消費者に支持され、日本発、世界中の女の子の夢を育てる玩具として世界的に売上を拡大しているという功績を称え、特別賞に選定された。