炎ジョイ
スパイダーネットワークス自身はこのサービスを画期的なことだと主張しており、確かにその特異な性質から注目を集め、11月20日のサイトオープン前から各種サイトやニュース、電子掲示板などで話題になっていた。しかしその話題性が裏目に出て、いざオープンしてみると登録者が殺到し、たった1台しか用意していなかったサーバがダウン寸前に陥り、常にサーバにアクセスしにくい状態が続いた。
それだけではなく、登録サイト以外のサイトが勝手に登録されたり、炎上したブログが勝手にリンクしていた無関係の一般サイトにまで次々と「類焼」してゆく事態も起きた。勝手に登録されたものであれば炎ジョイのデータベースから削除する、「類焼」にしてもクッキーで管理できるから問題無く対処可能というのがスパイダーネットワークスの公式な姿勢であったが、蓋を開けてみれば新規登録数や炎ジョイからブログに飛んだ人の数は膨大なもので、もはや同社とそのサーバが管理できる能力を遥かに超えており、事実上無秩序の状態に陥っていた。
運営会社スパイダーネットワークスは炎ジョイについて、「火事と喧嘩は江戸の華、ブログ炎上はネットの華」というキャッチコピーを立てて、ブログで起こっている炎上情報を収集し、参加者でこれを共有するというコンセプトを掲げた。さらに共有するだけではなく、ニコニコ動画風にコメントを書き込める機能もあった。このコメントはブログ上にレイヤーとして表示されるだけなので、対象ブログ自体には何の影響もない。もしそれだけでは「飽き足らない」場合、「白兵戦」として実際に対象ブログに飛んでコメントを記入できるようになっていた。
スパイダーネットワークスは「炎上の情報を皆で共有することにより、炎上をより大きくするだけでなく、自身のレイヤー上に書き込むだけでも「ガス抜き」になって、炎上によってブログ管理者がブログを放棄したり閉鎖したりすることも少なくなるのではないか」という旨の主張をしていたが、その内実はどう見てもむしろ故意に炎上を煽り立てるだけのものであった。