一物多価
かつて、インターネット上でeコマースがまだ実現していなかったころ、「将来eコマースが実現すると商品はすっかり一物一価で売買されるようになる」などと事実ではないことを言う人がいた。
大昔から現在まで、現実の世界では同一商品が様々な価格で売られている。上記のようなことを言う人は、そうした事実を見ると「世の中で現実に同一商品が様々な価格で売られているのは価格情報が共有されていないからだろう」などといった理屈で考えていたわけである。それで「eコマースで一物一価が実現する」などと事実ではないことを言っていたのである。確かにネットで世界が地域で分割されず、ひとつの大きな市場になったことで、地域を超えておおむね同じような価格で買えるようになった面もあるが、実際には同一商品が様々な価格で売られる動きも同時に大いに進行している。つまり市場のルールが変わってきているのである。一物多価どころか「一物個価」とでも呼んだほうが良いような状況になっている。
博報堂生活総合研究所 「生活者を"まーけっと"してみたら...(10)生活者から見た価格(1)一物多価時代の生活価格変動」JR gazette 60(1), 74-76, 2002-01
林光「時代を読む 「一物多価」時代の価格意識--「4つの価格」で成熟した消費社会を理解する」あさひ銀総研レポート 11(3), 36-42, 2002-03
王利彰「一物多価 マクドナルドが決断した地域別価格制度の是非 (特集 セブン-イレブン本州最北の商勢圏 「地域格差&高齢化」対策の現場検証)」『コンビニ』第11巻第2号、商業界、2008年2月、39-41頁、NAID 40015821415。
「ネット通販 一物多価を比べて探す、中古品との相性は抜群 (「中古品」大解明!--知らずに使っている売買のカラクリ) -- (ネットは中古の"宝の山")」週刊東洋経済 (6237), 76-77, 2009-12-12