エドワード・ソーンダイク
満足をもたらす反応は結合を強くし、起こりやすくなる。(満足の法則)
不快をもたらす反応は結合を弱くし、起こりにくくなる。(不満足の法則)
満足や不快の程度が強いほど、結合力は大きくなる。(強度の法則)