ピクニック (1955年の映画)
1957年の夏、市場調査員のジェームズ・ヴィカリーは、ニュージャージー州フォートリーの映画館で上映されていた本作のフィルムに、「コカ・コーラを飲め」「腹が減った?ポップコーンを食べよう」といった文字を3000分の一秒、5秒感覚で映し出すという実験を行った。これは人間が認識できる範囲を下回っているものだが、ヴィカリーによれば6週間に渡る実験期間で、コーラの売上は18.1%、ポップコーンの売上は57.8%も増えたという。
ヴィカリーは実験の後、1957年9月12日に「the Subliminal Projection Company」という会社を設立し、「サブリミナル広告」という言葉の生みの親とされる。この実験は「サブリミナル効果」というものを語る際、必ずと言っていいほど取り上げられるエピソードとなっているが、後に行われた再現実験では同様の効果は起こせず、実験自体が行われたのかも疑問視されている。今日ではこういったサブリミナル効果についてはほぼ否定されているが、後にサブリミナル広告は様々なところで禁止されるようになり、一般には広く信じ続けられている。