ヤン・チヒョルト
彼は後に「Die neue Typographie」は極端過ぎた、と批評している。また、モダンデザインは概して権威主義的で、本質的に極右翼的であるとまで非難までした。
1947年から1949年の間、チヒョルトはイギリスに住み、ペンギン・ブックス社から出版された500種類以上のペーパーバックのリデザインの監修を務め、「the Penguin Composition Rules」として文字組のルールを規格化した。彼はペンギン社の本(特にペリカン・シリーズ)の見た目を統一したり、今日では常識となっている文字組の規格を導入しつつも、表紙や扉ページに様々なバリエーションを設けて、最終的な見た目はそれぞれ個性を出せるようにした。大衆向けペーパーバックを扱う会社で働きながら、彼はチープなポップカルチャー向けの仕事(例:映画のポスター)をこなし、キャリアを通してこの仕事を続けていった。
彼のモダンデザイン主義との決別は、戦後彼がスイスに移住したにもかかわらず、彼が戦後のスイス・スタイルの中心人物にならなかった理由でもある。