鮭の乱
スシローに便乗したYoutuberが所属するグループ名と同字に改名した者に対して1万NT$の賞金を授与すると発表したが、2020年末から21年1月にかけて2件の窃盗を重ねていた新北市の中年女性も参加し賞金を獲得していった。住所不定で通知の発送後も応答がなく警察の捜査は難航したが、7月に逮捕され、起訴後の9月にも改名前の2月に起こしていた窃盗の余罪で再逮捕された。
2021年3月19日、立法委員(日本の国会議員に相当)の李徳維(中国語版)(中国国民党)は、安易な改名に対する冷却期間が必要として、短期間での再改名を禁ずる法改正をすべきとの意見を表明した。これに対し中央政府で戸籍情報を管轄する担当省庁(内政部戸政司(中国語版))を傘下とする中華民国内政部の政務次長(副大臣に相当)の陳宗彦は、実際にスシローのキャンペーンが理由で改名したのは少数であり、現時点では法改正は検討していないとしつつも、市民に対して安易な改名には慎重であるべきとの答弁を行った。その後実際に法改正の議論が開始された。(後段の#法改正審議節を参照)
このキャンペーンに乗じて珍名での改名手続が相次いだが、中には別人にもかかわらず既存の著名人と同姓同名+鮭魚に変えた者もいた(元中華民国総統の陳水扁など)。
各地の戸政事務所では対応に追われたものの、台北市では説得に応じ数名が改名を断念した。
国立故宮博物院はこの騒動に悪乗りし、公式Facebookで乾隆帝を「愛新覚羅弘暦鮭魚」と紹介した。
3月17日、自身の名を「星光流連撃鮭魚(スターバースト・ストリーム・サーモン)」へ改名しようとした男性は、母親から幼少時に既に2度改名していることを知らされ、改名を断念した。
3月18日、台中市の男子大学生は「鮭魚之夢」(サーモン・ドリーム)へと改名後に、幼少時に両親がすでに2度改名していたため生涯この名前を名乗らなければならないことを知り、実子が誕生したら特例を利用して改名するつもりだと表明した。しかしある弁護士の見解によれば、台湾の姓名条例第9条には3度の上限に対して6項目の例外規定があり、このうち第1項第2款規定により直系三親等以内で同名が確認された場合は改名できるが、可能なのは子側の改名であるため、今回の独身男性のケースでは改名者の両親および祖父母のいずれかを一旦改名し、特例を行使すれば可能である。
3月26日に三立新聞網の単独取材を受けた「くら寿司」台湾法人(亞洲藏壽司股份有限公司)の日本人董事長は、「日本では改名手続に少なくとも1週間はかかるだろうし、日本人も特典のために改名しようとは思わないだろう。」と述べたほか、「結果はとても注目すべきものであり、今回のプロモーションで行政機関の負担なども含めて、様々な議論や大きな反響があったことも承知しており、自社の将来的なプロモーションに活かしたい」と語った。
スシローによると、2日間のキャンペーンの利用者は約1,000人に達した。これにより500万NT$相当の料金が無償または割引になったとされている。
初日だけで割引対象になるために改名した人物は135人に達した。地域別では初日は高雄市が最多だったが、最終的には人口に比例して新北市が最多の100人となった。(表内の人数は蘋果日報、店舗有無は公式サイトおよび聯合報を元にしている)
世代別では『9年級』前後の「民国87-92年生」(1998年 - 2003年生まれ)に属する若年層が目立っており、この年齢層を指して「鮭魚世代」という呼称も生まれた。彰化市の戸政事務所は、若年層が多いことについて「妻子のいない独身男性は、その影響が家族に及びにくく改名手続の煩わしさが軽減されるからではないか」とコメントしている。
台湾ではこのキャンペーンは費用対効果に優れるプロモーションの成功事例とみられており、スシロー社内では、サーモンに続いて鮪や鰻による同様の展開を企画中との報道がされている。
なお、2021年4月1日付であきんどスシローを運営するスシローグローバルホールディングスもFOOD & LIFE COMPANIESに改名した。