ジャニー喜多川
1991年には、SMAPをCDデビューさせた。SMAPは当初、光GENJIのように歌をメインにしたアイドルグループを目指していたが、当時はまだ光GENJIが人気であったこともあり、1993年頃までは人気が出なかった。そこで、バラエティー番組と両立するスタイルを模索していった。SMAPは、ライブだけでなくバラエティー番組でも活躍できるアイドルとして注目を集め、個性的なメンバー達の掛け合いにスポットを当てることに注力し、かつ短命に終わらない持続性を持ったグループとして大きな成功をおさめた。
SMAPのデビュー後にもバンド形式のTOKIO、年齢差のある個性派アイドル集団であるV6、関西系の二人組ユニットであるKinKi Kids、王道的アイドルを目指す嵐を次々にデビューさせた。これらは、SMAPに続くバラエティー番組でも活躍できるアイドルグループとして成功を収めた。