Hadakara
4月30日 - 2020年4月に発売された「ボディソープ 保湿+ひんやりサラサラ仕上がり クールフレッシュソープの香り」、「ボディソープ 泡で出てくるタイプ 保湿+ひんやり クールフレッシュソープの香り」を数量限定で再発売。 9月29日 - 「ボディソープ 泡で出てくるタイプ」をリニューアル(つめかえ用は同年9月に自然切替)し、殺菌成分のIPMP(イソプロピルメチルフェノール)・ニオイ吸着成分・ハーモナイズド香料を配合した「泡で出てくる薬用デオドラントボディソープ」「薬用デオドラントボディソープ」を発売。なお、既存の「ボディソープ」「サラサラfeelタイプ」「オイルインタイプ」も9月より順次パッケージデザインが変更される。 11月17日 - 「ボディソープ オイルインタイプ」に通常サイズの約2.2倍量(750ml)でキャップ付きのつめかえ用大型サイズを追加発売。
2022年 3月 - 「ボディソープ 泡で出てくるサラサラfeelタイプ」をリニューアル(自然切替)。 4月19日 - 「ボディソープ 泡で出てくるひんやりタイプ クールアクアミントの香り」を数量限定で発売。 9月28日 - 抗炎症成分グリチルリチン酸ジカリウムを配合し、低刺激処方とした「ボディソープ 泡で出てくる薬用ピュアマイルドタイプ」を発売。
2023年1月19日 - ローズヒップエキス(カニナバラ果実エキス、製品の湿潤剤)やAHA(クエン酸、基剤)を配合した「ボディソープ 泡で出てくるタイプ ヒーリングフルーティの香り」を数量限定で発売。
2015年現在、国内ボディソープ市場においてライオンのシェアがわずか2%程度にとどまっていること、またボディソープのブランド別国内シェアが、花王の「ビオレu」およびユニリーバの「Dove」の2強状態が続いていることから、これらを打破し、2019年のシェア10%を達成すること、またブランド別シェアでトップ3に入ることを目標として開発された。ライオンが、ボディソープの新ブランドを立ち上げるのは、「BATHTOLOGY(バストロジー)」以来、約8年ぶりである。
本ボディソープは、保湿成分であるカチオン性高分子が水を混ぜて泡立てる時に「保湿成分複合体」に変化することで、すすぎ時に肌に吸着して洗い流されず、ベールのように肌を覆う「吸着保湿処方」が用いられている。2017年3月に追加発売された「保湿+サラサラ仕上がりタイプ」には「サラサラリキッド成分」が追加配合されている。
なお、「hadakara」の発売開始当初は液体タイプの「植物物語ハーブブレンド ボディソープ」や泡タイプの「BATHTOLOGY 泡のボディケアウォッシュ」も併売されていたが、「植物物語ハーブブレンド ボディソープ」は2016年9月から2017年9月にかけて順次製造終了、「BATHTOLOGY 泡のボディケアウォッシュ」も2018年9月に製造終了されたことで、ライオンが発売する一般向けのボディソープは液体タイプ・泡タイプ共に「hadakara」に集約された。
キャッチフレーズは「だから、hadakara」。商品の特徴である保湿成分が洗い流されないことを明確に伝えるために、2つの異なる表現によるTVCMを制作。 「流されていた」篇では、ディーン・フジオカが出演し、「従来のボディソープに入っていた保湿成分がほとんど流されていた」という事実を伝える。「吸着保湿」篇では、中谷美紀が出演し、日本初の吸着保湿処方による「hadakara」は「保湿成分が洗い流されない」ことを伝える。さらに、保湿成分そのものを、空中に浮く水球としてCGで描き、2人がそれぞれ、その保湿成分そのものに触れるシーンを印象深く表現。
ディーン・フジオカ(「流されていた」「挑戦」「大人の思い込み」「子供の乾燥」篇、2016年9月28日 - )]
中谷美紀(「吸着保湿」「挑戦」「大人の思い込み」「子供の乾燥」篇、2016年9月28日 - )
芦田愛菜(「大人の思い込み」「子供の乾燥」篇、2017年8月30日 - )