支払えるだけ支払う方式
今いる顧客の口コミにより、その家族や友人を潜在顧客として誘引できる。
自由市場調査の優れた方法であり、フィードバックである。たとえば、個人書店が自身の出版した本を販売しており、顧客がその本の価値を5ドルではなく10ドルだと評価し、実際にその額を支払うのであれば、書店側に適切と思われる価格を示唆できる。この情報は統計などに利用することもできる。
試用する上での障壁がなく、顧客は製品やサービスを無料で試せる。
支払えるだけ支払う方式(英語: pay what you can, PWYC)は、商品やサービスに定められた価格に依存せず、代わりに商品やサービスにあると感じる価値の分だけ支払うように求める、営利または非営利のビジネスモデルである。販売促進戦術としてよく使用されるが、平時のビジネスでも用いられる。贈与経済や相互補助の変種である。
「望むだけ支払う方式」は、同義語として使用されることもあるが、これは支払い意欲と支払い能力を総合して、感じた価値を評価させる方向性が強いのに対し、本方式は支払い能力によりフォーカスしていることが多い。