花王
日本テレビ・テレビ朝日・TBSの各系列では深夜と早朝を除き時間帯に関係なくスポットCMが放映されているが、特にフジテレビ系は大量に放映されている。テレビ東京系や独立局ではあまり流れていない。
SHIHO - ビオレ(洗顔フォーム、ふくだけコットン さらさらオイルin、うるおい浸透コットン化粧水)、エマール
浜島直子 - ビオレメイクも落とせる洗顔料 うるうる密着泡
高垣麗子 - ビオレ(うるおいクレンジングリキッド、ふくだけコットン うるおいリッチ、うるさらボディケアシート)
高島彩 - ビオレ(スキンケア洗顔料、うるおいジェリー、さらさらUV アクアリッチ)
ヨンア - ビオレ メイクとろけるリキッド、アジエンス、リセッシュ携帯用
本上まなみ - ビオレ おうちdeエステ、リーゼ
加藤綾子 - ビオレ うるおいクレンジングリキッド
松岡茉優 - ビオレ 素肌つるるんクレンジングウォーター
瀬戸朝香 - ビオレ メイクとろりんなで落ちジェル、ビオレu、セグレタ 地肌からの美髪ケア、キュキュット ハンドビューティ、ヘルシア五穀めぐみ茶にも出演(グループ会社カネボウ化粧品CMにも並行して出演)
国分佐智子 - ビオレ メイクも落とせる洗顔料 うるうる密着泡
中村アン - ビオレ さらさらUV アクアリッチ、バブ、エマール
榮倉奈々 - ビオレ(スキンケア洗顔料、うるおいジェリー、UV アクアリッチ)
森絵梨佳 - ビオレ(スキンケア洗顔料、ふくだけコットン うるおいリッチ、パーフェクトオイル)
神山まりあ - ビオレ スキンケア洗顔料
本田翼 - ビオレ(マシュマロホイップ、さらさらパウダーシート)、ケープ ナチュラル&キープ(グループ会社カネボウ化粧品CMにも並行して出演)
池田エライザ - ビオレ マシュマロホイップ、ロリエ きれいスタイル
1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」(かおをあらう)と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものである。当時は「香王」「華王」なども候補に挙がっていた。
このとき「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えている。
初代 1890年 - 右向き(下弦の月)のリアルな男顔で、「花王石鹸」と吹き出していた(創業者長瀬富郎が自主的に描いていた)。
2代目 1897年 - ややマイナーチェンジ(花王石鹸の文字が旧字体から新字体に変更された)。
3代目 1912年 - 同上の吹き出しがなくなり、「叫ぶ三日月」と呼ばれていた。
4代目 1925年 - シワのある老人顔になった。
5代目 1943年 - 下弦の月は徐々に欠けていくので縁起が悪いからと左向き(上弦の月)に変わる。
6代目 1948年 - この頃から女性顔になる。現在のマークに近づく。
7代目 1953年 - 現在のマークに。花王のロゴマーク遍歴サイトによれば、このころから2021年9月(日本を含むアジア地区のコンシューマプロダクツとケミカル事業に継続して使用。後述の世界的な展開では2009年9月で使用廃止。)まで使われていた月マークは消費者に親しみと信頼感を持ってもらえるように子供の顔をイメージしたものにし、公式なカラーリングもオレンジを使用していたという。
8代目 1985年 - 社名変更に伴い、「花王」の社名ロゴ(CI導入)を追加した(ただし、CI導入は社名変更前の同年4月頃から行われ、広告・提供表示も順次切り替えられた。
日曜劇場(TBS、2002年10月 - 若草色のカラー表示・薄い白絨毯。東芝の一社提供降板に伴い引き継いだ。)
めざまし8(フジテレビ、前半枠)