ジョシュア・ノーブ
では、シナリオを変えて、「害」という言葉を「保護」に置き換えたらどうなるだろうか? この場合、CEOは依然として環境保護には関心がなく、ただ利益を上げたいと考えている。そして、彼の行為は〔利益と保護の〕両方の結果を招くことになる。ここで、「CEOは意図的に環境を保護したか?」という質問に直面すると、ノーブの実験の参加者のうち、23%のみが「はい」と答えた(Knobe, 2003a)。
この「害」と「保護」のシナリオの間の反応の非対称性は、現在ではノーブ効果として知られており、事実的・非道徳的領域から道徳的領域へと判断は一方向に流れるという考えに対する直接的な挑戦となっている。「これらのデータは、その過程が実際にはもっと複雑であることを示している」とノーブは主張する。むしろ、ある行為の帰結の道徳的性格は、その行為の非道徳的側面(この場合、誰かが意図的に何かをしたかどうか)がどのように判断されるかに影響を与えるようである。