美松百貨店
そして、関東大震災直後にのちの東京会館の横で1年間営業した新宿マーケットが好調だったことや、同時期同様に三越が新宿に開設したマーケットを拡張し「分店」としていることなどもあり、2代目小菅丹治と千代市の兄弟はその立地条件の将来性を高く評価して、新宿出店を主張していた。
しかし、東京市電気局所有の1,000坪を落札して進出する新宿への出店計画は、入札の保証金など巨額の費用が掛かり自社の資金だけでは困難なことや、1877年(明治10年)に創業の老舗ほていや百貨店が隣接していたが、百貨店が隣接して出店することが世界中で前例がないということなどから成功しないとして反対する意見が出て伊勢丹社内は分裂状態に陥った。
特に、伊勢丹の創立者である小菅丹治の弟で小菅合名会社代表社員を昭和3年1月14日に亡くなるまで務めた細田半三郎の息子で、2代目小菅丹治の従弟である細田昌靖が日比谷の常磐生命ビルへの進出を強く主張したため、2代目小菅丹治が日比谷出店計画の危険性を説いて説得を試みたが上手くいかなかった。