ラ・クロワ
1980年の2月、ウィスコンシン州ラクロスにあったG. ハイルマン醸造会社は、当時、上流階級気取りだと一部の消費者に煙たがられていた、同じく炭酸水ブランドのペリエに対抗する形で、ラ・クロワは作られた。そして販売当初は自らを「海のための炭酸水」と称することで、ニッチな需要を獲得した。
そしてラ・クロワはその後の10年間、アメリカ中西部地域での人気と売り上げを着実に伸ばしてゆき、1992年に当ブランドは2,500万米ドルの市場価値を生むほどに成長した。しかし同年、ハイルマンは炭酸飲料というビール市場以外での経験不足を認め、当ブランドをナショナル・ビバレッジ(当時のウィンターブルック)に売却することとなった。
それから時がたった2002年、ナショナル・ビバレッジはラ・クロワの再ブランディングを模索し始めるものの、議論の末、缶のデザインは結局経営陣の誰も納得しない形に終わった。しかし、ターゲットとなる消費者にはこれが受け入れられ、思わぬ大成功を収めた。