国際マーケティング
国際マーケティング(international marketing)とはマーケティングまたは国際ビジネス活動の分野のひとつで、外国との間で行われるマーケティングである。
国際マーケティングは外国との間で行われるマーケティングである。当初は主に輸出に関する国際貿易マーケティングとして展開され、現地化により多国籍マーケティングへ、さらに範囲の拡大や統一化によりグローバルマーケティングへと進化した。
国際化の進展にともない、日本企業の国際マーケティング活動は、輸出(国際貿易)マーケティングから多国籍マーケティングへと進化してきた。輸出マーケティングとは、工業製品の大量生産が確立し、国内市場では販売しきれない程の過剰生産能力が形成された場合、余剰商品を海外市場に向けて効果的に輸出するために遂行される企業行動を指す。
多国籍マーケティングでは、輸出等国際貿易に加えて、直接投資により外国に設立した現地法人等を通して海外市場にアプローチする方式を含んでいる。多国籍企業では世界中に分散立地させている複数の海外子会社(生産・販売・研究開発拠点など)の活動を有機的に組織化し、原材料・半製品・完成品の国家間移動を企業内貿易として工程化・システム化する方策が展開される。
グローバル・マーケティングとは、地球規模で事業を展開するために国境を越え、地球全体を一つの市場と捉えて行うマーケティングのことである。現地市場への適応(現地適応化)あるいは世界標準化のために、世界規模で多数の子会社や経営・事業部署をもち、経営資源(リソース)は価格や品質、流通経路などから安全かつ最もコストのかからない地域を選んで購入し、生産は人件費や労働の質、設備の充実度などを考慮して最も生産性の高い地域で行い、販売は製品への需要や所得水準などから販売成果を推測して、その比重を決める。世界規模でこのような調整を行うことで情報や知識、経営資源を共有し、効率を上げることができる。