ハミング (柔軟剤)
この頃には流通業界から相次いで安価なPB商品が登場し、これらに対抗できるようそれぞれのブランドで消費者の細かいニーズに応える付加価値の高い製品を発売している。
花王はブランドを「ハミング」に統一。新たに仕上がり時の香りが楽しめる「フローラルハミング」や菌の繁殖を抑える「抗菌ハミング」を追加した。2002年には当時としては画期的な透明の柔軟剤「ハミングフレア」を追加。
ライオンもブランドを「ソフラン」に統一。「フローラルハミング」への競合製品として「デイフレッシュソフラン」を2003年に発売、2005年には「香りとデオドラントのソフラン」に改名し、2種類の香り分けをして再発売した。その後も洗濯しわを抑える「しわスッキリソフラン」や室内干しのニーズに応えた「部屋干しソフラン」を発売し、ブランドアイテムを充実。
2004年にはP&Gがバウンスの後継商品として防臭効果に優れた「レノア」を発売して柔軟剤部門を強化。これを受けて花王が「フレア」の防臭効果を向上させたほか、ライオンも対抗商品を出して対抗した。
近年は「ダウニー」、「スナッグル」など外国製の柔軟剤が輸入販売で気軽に入手できるようになり、衣類の仕上がりに強い香りを好むユーザーが増えつつある。
2011年9月に「フレア フレグランス 衣類のリフレッシュミスト」として発売。香りは柔軟剤の「ハミング フレア フレグランス」と揃えている。2015年9月のリニューアル時に「フレア フレグランス 香りのスタイリングミスト」に製品名を変更。本体はボトルデザインとスプレーが刷新され、内容量を増量(200ml→270ml)。つめかえ用はボトルタイプから1回使い切りのパウチタイプに変更した。2022年8月にウイルス除去効果(エンベロープタイプのウイルス1種で効果を検証済)を付与するとともに、柔軟剤同様にパッケージデザインを刷新してリニューアルされた。2023年8月に柔軟剤に合わせてパッケージデザインが変更された(自然切替)。
香りは柔軟剤同様に「フレア フレグランス 衣類のリフレッシュミスト」の発売当初からある「フローラルスウィートの香り」と2017年9月に発売された「フラワーハーモニーの香り」の2種類。2022年8月のリニューアルに合わせて追加された「ホワイトブーケの香り」はパッケージデザインの変更を受けずに柔軟剤同様に2023年8月をもって製造終了となった。