ダブルスピーク
客船と旅客機の客室の区分はそれぞれファーストクラス、ビジネスクラス、エコノミークラスと呼ばれ、等級の差が言葉に表れないように配慮されている。
日本の不動産の業界ではコンドミニアムなど集合住宅、「アパートメントハウス(apartment house)」をかつては「アパート」と呼んでいたが「貧乏くさい」というイメージがついたため「マンション」と言い換えがなされた。「マンション」のほか「ハイツ」(heights:本義は「高台」)「ハイム」(Heim:本義は「家屋」)など外国語での言い換えが行われたが、「レジデンツ(Residenz:本義は「邸宅」)」や「パレス(palace:本義は「宮殿」)」のように、本来の意味から離れたものもある。
これらは、日本の消費者の行動心理として「自分は金持ちではないが貧乏ではない」という中流意識があり、ビジネスの分野では「『松竹梅』の『竹』を売れ」とも言われる。そのため上等なものは上述のように「グランド(grand)」「デラックス(deluxe)」「ラグジュアリー(luxury)」など高級なイメージの言葉を使用する一方、下等なものは「エコノミー(経済的)」「格安」「リーズナブル(合理的)」といった経済的合理性に訴える表現を使うことで消費者に「自分は金持ちではないが貧乏ではない」と意識に訴えかけるマーケティングを展開している。
ダブルスピーク(英語: Doublespeak、二重表現、二重語法)とは、受け手の印象を変えるために言葉を言いかえる修辞技法。一つの言葉で矛盾した二つの意味を同時に言い表す表現方法である。
ダブルスピークは婉曲法の形態をとることがあるほか、わざと意味の曖昧な用語を用いることもある。