仙台・宮城デスティネーションキャンペーン
4月1日、プロ野球のパ・リーグに所属する東北楽天ゴールデンイーグルスが、本拠地のフルキャストスタジアム宮城(当時)で試合を初開催。同球団は東北地方への地域密着を掲げており、ホームの試合毎に東北各地からファンが仙台に集まり、対戦相手のファンも仙台を訪れるようになる。 7月21日 カプコンから「戦国BASARA」シリーズ発売開始。2008年(平成20年)4月頃から、伊達政宗や片倉小十郎ゆかりの地に若い女性観光客(歴女)が増加。 8月22日 梅原克彦が仙台市長に就任。 11月5日 2005年に始まった日本プロバスケットボールリーグ(bjリーグ)に所属する仙台89ERSが、本拠地の仙台市体育館で試合を初開催。 11月21日 村井嘉浩が宮城県知事に就任。 11月25日 仙台市・気仙沼市・西磐井郡平泉町・宮城郡松島町の4市町共催で「広域観光連携シンポジウム」を松島の瑞巌寺(大書院)で開催。共同宣言を採択。
なお、2008年(平成20年)9月1日に福田首相が辞任表明をしたことで、9月中は自由民主党総裁選挙が行われ、10月にも総選挙が実施されると目された。過去の経験から観光業界では「選挙期間中は旅行客数や宴会の予約数が低迷する」との認識があり、10月末の総選挙の実施見送りまで仙台・宮城DCにとっては更に不利な条件が加わった。また、「100年に一度」と言われる世界金融危機も深刻化し、DC開幕直前の9月15日に発生したリーマン・ショック以降、景気が一気に冷え込んだ。一方で、原油価格が8月以降暴落してガソリンの小売価格も下がり、自動車での観光にはプラス要素が生まれた。また、戦国BASARAやかんなぎといった宮城県を舞台とした人気のゲームやアニメのファンによる新たな観光や、「ゆるキャラブーム」が意図せずプラスに働いた。