フォーティナイナーズ
実業家でジャーナリスト、著名なモルモン教徒でもあったサミュエル・ブラナン(英語版)は、自身が立ち上げた新聞メディアによってゴールドラッシュを喧伝し、シャベル、金だらい、長靴、テントなど金採掘に必要な道具を買い占め、それを仕入れ値の10倍以上という高額で販売することで巨利を得た。ヘンリー・ウェルズ(英語版)とウィリアム・ファーゴ(英語版)は、輸送手段や金融サービスを提供して利益を上げた。今日のウェルズ・ファーゴの始まりである。また、のちに「ビッグフォー」と呼ばれるうちの一人で、スタンフォード大学の創立者として知られるリーランド・スタンフォードは、サクラメントで鉱夫たちを相手に乾物や雑貨を販売する店をひらいて財をなした。
フォーティナイナーズはヨーロッパからの移民が多く、なかにはブドウ栽培とワイン醸造の知識をもつ者も少なくなかった。こうしたなかから名産としてのカリフォルニアワインが生まれている。金発見のニュースよりわずか3年で、カリフォルニアにおけるネイティブ・アメリカン以外の人口は25万5,000人に達したといわれる。