ぽたぽた焼
「日本の田舎のおばあちゃん」をイメージした着物に割烹着で座布団に座るおばあちゃんのイラストがメインキャラクターとして長い間、消費者に愛されている。
2011年にこのイラストが大きく変更され、火鉢で煎餅を焼いている姿から、火鉢は描かれなくなり煎餅を頬張る姿に変更になった。ネット上ではこの変化から「おばあちゃんの現役引退に伴う交代」という説が飛び交い、物議が起きた。
亀田製菓の広報担当の説明では、火鉢そのものが家庭から無くなり、身近な物とは言えなくなったなどの生活様式の変化にともなうデザイン変更であるとのこと。
2015年時点で以下の4種類のおばあちゃんのイラストがあり、ストーリー仕立てとなっている。
煎餅を小分けされた袋から出す。
煎餅を食べる。
煎餅を食べ終え、口をハンカチで拭く。
茶碗を持ちお茶を飲もうとする。
パッケージイラストから火鉢が消えた2011年は甘さを抑えるなど味の改良とサクサク感を増すといった改良を加えており、2010年比で売り上げは上昇し、リニューアル版の発売3か月間で商品を初購入した人が増えたことから、リニューアルは好評だったと亀田製菓は判断している。
なお、2012年10月に限定販売した「はちみつしょうが味」、2013年9月に限定販売した「メープル味」のパッケージイラストではショウガをすりおろす、メープルを塗るといったおばあちゃんが調理する姿が描かれている。
2023年8月からパッケージイラストが順次変更、ヨシタケシンスケの作画となる。