DAKS
1934年にベルトレス・スラックスを開発し、「COMFORT IN ACTION(活動を快適に)」をキャッチフレーズに「DAKS TOP」を大々的に売り出して以来、DAKSのスラックスはスポーツウェアとして脚光を浴び、英国を代表するスポーツでもあるゴルフ、クリケット、サッカー、テニスの英国ナショナルチームのユニフォームに採用されるようになった。熱狂的なゴルファーだったレオナルドは、1950年にDAKSゴルフトーナメントの開催をスタートさせ、1961年には、ゴルフ界における英国と米国の友好関係に最も貢献したゴルファーに毎年贈られる賞として、ウォルター・ヘーゲン賞を創設。この賞は、世紀のゴルファーとも呼ばれるウォルター・ヘーゲン、ボビー・ジョーンズ、ジーン・サラゼン他、ジャック・ニクラス、アーノルド・パーマーなど著名人が受賞している。また、1967年には、ゲーリー・プレーヤーをDAKSのプロモーションに起用し、シンプソン・ピカデリーでゴルフクリニックのコーチを務め、話題となった。
アレクザンダー・シンプソンとビジネスパートナーであり友人でもあったダドリー・ベックは新しく開発したスラックスの名前を考え、アレクザンダー・シンプソンのイニシャル「AS」とダドリー・ベックの頭文字と最後の文字「DK」を結びつけた「DAKS」を考案。「DAKS」には、アレックが尊敬する父(創業者)「DAddy」とスラックス「slacKS」を結びつけた意味合いも込められ、これが「DAKS」の始まりであると云われている。