メディア効果論
1970年代になり、限定効果論を見直す形で、「新しい効果理論」「新・強力効果論」と総称される理論が提唱されている。限定効果論が、主に「説得的効果」のみを研究対象としており、メディアのもつその他の効果については想定されていないことの反省から検討され始めた。新しい効果理論(新・強力効果論)と呼ばれる理論には、次のようなものがある。
人の情報処理過程に注目したアプローチ。先行する情報処理は、後続する情報処理に影響を与える(プライミング効果)ところ、メディアによって報道・強調された争点が、それ以降の人の判断に大きな影響を与えると考える。