ナチュラルローソン
看板の色は、通常のローソン(青色)とは異なり、えんじ色またはクリーム色である。ロゴマークも独自のものを採用している。また店舗従業員が着用する制服も、通常の青色看板のローソンで使用されている青白縞をあしらったものとは大きく異なり、白い無地のカジュアルシャツと臙脂色の前掛けとなっている。
店舗内は、通常のローソンなど他のコンビニエンスストアでも扱う商品のほかに、低カロリーの弁当・総菜、オーガニック食品、輸入菓子、フェアトレードや地球環境に配慮した商品などを販売しているのが特徴である。ナチュラルローソンオリジナル商品や、他のコンビニエンスストアでは扱われない商品については、他のコンビニエンスストアの商品より価格が比較的高めである。また他のコンビニエンスストアで扱われる商品のなかで、添加物やコンセプトなどの関係で適切でないと判断されたものについては、ナチュラルローソン全体で扱いを中止している。
2000年5月8日 - 電子商取引推進のため、株式会社ローソンの子会社として株式会社ローソン・イープランニング設立。
2001年7月11日 - ナチュラルローソン1号店の自由が丘2丁目店開店。
2004年4月11日 - 株式会社ローソン・イープランニングが株式会社ナチュラルローソンに商号変更。ナチュラルローソンの事業を株式会社ローソンから移管。
2005年1月31日 - 病院内店舗1号店として、慶応義塾大学病院前店開店。
2005年3月25日 - 苦楽園店を開店し、近畿地区への出店開始。
2006年2月1日 - 東京メトロから業務委託(後にメトロプロパティーズが管理)を受け、大手町メトロピア店、大手町西メトロピア店、飯田橋メトロピア店、本郷三丁目メトロピア店の4店舗が同時開店。
2006年2月3日 - 野菜ソムリエ、コーヒーバリスタ、ワインセラー設置の恵比寿南三丁目店開店。
2006年 12月6日 - ナチュラルローソンベーカリー銀座本店開店(2007年8月閉店)。
2007年2月21日 - 100号店となる丸の内ビルディング店開店。