TOKYO UNITE
競技の枠を越えて団体同士が協力・連携し合い、新たな価値を生み出すことを目的として発足したプロジェクトで、発起人の一人である北島康介が競泳プロチーム・東京フロッグキングスを立ち上げる際に読売新聞社の関係者にアドバイスを求めたことがきっかけとなってこのプロジェクトの話が持ち上がり、2021年から各チーム・団体に声をかけて、14チーム・団体で発足した。北島は発足に辺り「東京がもっとエネルギーに満ちた街、子供たちがスポーツを楽しめる社会にしたい」と抱負を述べている。
プロジェクトの目的としては「相互に知見やノウハウを共有しあって、東京におけるスポーツの発展やブランディング向上を目指す」としており、具体的には
運営の知見の共有や共同での情報発信・プロモーション、コラボレーション展開など相互マーケティングの実施
観戦グッズやアパレルなどの共同開発・販売
スポーツを通じての社会課題の解決や子供たちへの支援などの社会貢献
を3本柱としている。このうち社会貢献については、経済的な事情でスポーツができない子供たちにスポーツシューズを届けるため、クラウドファンディングやチャリティーオークションを行う「#your_shoes」を実施、グッズ販売についても2023年3月に開業予定の東京ミッドタウン八重洲に公式ライフスタイルショップを出店する。
また、今後参画チーム・団体についても増える可能性があるとしている。