Keep Calm and Carry On
"Keep Calm and Carry On" は、1939年、来るべきナチス・ドイツとの大戦でパニックが起こるのを防ぐため、イギリスの情報省によって作成されたポスターである。250万枚のポスターが印刷されたが、結局わずかな数しか配布されず、国民の目にほとんど触れることがなかった。
ナチス・ドイツとの緊張が高まりつつあった1939年春から、"Keep Calm and Carry On" を含む一連のポスターが情報省によって企画された。ドイツとの戦争が勃発すれば、数時間以内にイギリスの大都市に対する空襲や毒ガス攻撃が行われると当時は予想されていた。イギリス国内が大パニックに陥り国民が戦意喪失することを防ぐため、強いメッセージを発するポスターをあらゆる場所に掲示して国民の士気の維持と強化を図ることが、これらのポスターの企画意図であった。このポスターのシリーズは3部作であり、"Keep Calm and Carry On" 以外には、 "Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might" (40万枚が印刷された。訳:自由は危機に瀕している。全力で防衛せよ。)と "Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory" (80万枚が印刷された。
このポスターは、大空襲やドイツ軍のイギリス本土上陸など最も重大な危機のために温存されることになっていたとしばしば言われるが、最初からそう決まっていたわけではなかった。ポスターは掲示に向けて各地の施設に送付されていたが、宣戦布告直後にドイツ軍の大空襲が始まるという予測は外れ、ポスターの出番はなかった。宣戦したにもかかわらずイギリスとドイツの武力衝突がなかなか始まらないことから(まやかし戦争)、国民の心理も混乱というより退屈しているという調査結果も示され、とりあえず深刻な大空襲が始まって戦意喪失の危機に陥るまでポスターは保管されることとなった。"Keep Calm and Carry On" 以外の2種類のポスターの掲示が始められたが、政府や国民やメディアの間には、大きな政府予算を投じたこれらのポスターの文言に対する批判が起こり(「あなたがた庶民の勇気、元気、決意が、王冠に代表されるわれわれ上級階級に勝利をもたらす」という風に深読みしてしまう人が多かった)、心理的効果に対する疑問も呈された。結局1940年4月には、保管されていた250万枚のポスターは廃棄され、パルプにされ再生紙の原料となった。この後に起こった「バトル・オブ・ブリテン」や「ザ・ブリッツ(ロンドン空襲)」と言った国家的危機の際にもこのポスターが活用されることはなかった。