定性的マーケティング調査
定性的調査の結果は通常決定的なものであり、関心のある母集団にの一般化はできない。代わりに、さらなる意思決定のための最初の理解と健全な基盤を作ることができる。定量的調査の結果は決定的なものであり、通常は説明的な性質のものである。