アメリカ合衆国の女性と喫煙
それらの最もアグレッシブなキャンペーンは直接的にキャンディ産業に挑戦し、女性に「スウィーツの代わりにラッキーに手を伸ばす」ように主張した。これらのアグレッシブなキャンペーンは上手く行きラッキーストライクを10年以内に最も喫煙されるブランドにした。
他の会社はAmerican Tobacco Companyの成功した広告キャンペーンに自社のヴァージョンで追随した。フィリップモリス社は1925年にマールボロの紙巻たばこを導入した。マールボロの紙巻たばこは「mild as May」として宣伝され、女性を惹きつける優雅な象牙のチップ部を特色にした。 他のブランドは同様の広告を提供して女性の美貌とスタイルの感覚に訴えかけ、紙巻たばこを多くの女性の人生の魅力的な一部にした。虚栄心と美貌に結合したその広告は完全に女性向けであることが明白であり、するであろうことを的確にした。体重増加の心配は依然として女性が喫煙する主要な理由であった。広告会社は首尾よく紙巻たばこを特定の質を有する製品として促進し、そこに含まれるのは平等、自立、性的魅力、美貌であった。