パリス・ヒルトン
2010年2月、ヒルトンは、ブラジルのビールDevassa Bem Louraの広告キャンペーンに参加。スローガンは英語で「very blonde bitch」と訳されることが多かった。キャンペーンの一環として、彼女はリオのカーニバルで醸造所のフロートに乗った。7月2日、ヒルトンは2010 FIFAワールドカップのブラジル対オランダの会場でマリファナを吸ったとして非難された。彼女は地元の警察によってネルソン・マンデラ・ベイ・スタジアムの外で拘束されたが、後に釈放された。彼女の担当広報は、事件は完全な誤解であり、一緒にいた他の人物が所持していたマリファナだったと確認できたと発表した。その2週間後、フランスのフィガリ=シュド・コルス空港で大麻所持の疑いで拘束された。事情聴取を受けただけで、釈放された。
8月10日、マリリン・モンローに影響された10作目の香水ティーズを発表。9月、ラスベガスでコカイン所有の疑いで逮捕され、彼女の恋人カイ・ウェイツもコカインの影響下で車を運転したとして逮捕された。ヒルトンは当初、コカインが入っていたハンドバッグは自分のものではないと主張した。2010年9月17日、2件の軽犯罪を犯したとして起訴された。罪を認め1年間の禁固刑を避ける為に、司法取り引きに応じた。代わりに1年間の保護観察、200時間の社会奉仕、2,000ドルの罰金、虐待治療プログラムが言い渡された。
彼女の口癖でキャッチフレーズの「それってイケてる(That's hot)」は、ヒルトンの商標である。キャッチフレーズは、衣服、電子機器、アルコール飲料などの商品の商標として登録されている。ヒルトンはカールス・ジュニアのスパイシーバーガーを宣伝した2005年のテレビコマーシャル「パリス・カー・ウォッシュ」に出演した。テレビのスポットには、黒い画面に「The spicy BBQ burger / That's hot.」という宣伝文句が表示される。
2007年9月6日、ヒルトンはホールマーク・カード(英語版)を相手取り、グリーティングカードに肖像を無断使用し、「That's hot」をキャッチフレーズにしたとして差し止め訴訟を起こした。そのカードは「パリスのウエートレス初日」という題名で、ヒルトンの顔写真が使われている。ヒルトンの弁護士ブレント・ブレイクリーは侵害の被害はグリーティングカードの利益に基づいていると述べた。ホールマーク・カードはフェアユースの下で保護されたパロディとしてカードを利用したと述べた。控訴裁判所は、この判例を審査し、「ホールマークの棄却申し立てを却下した」。ヒルトンとホールマーク・カードは後に法廷外で和解した。