自然に訴える論証
一般に、「自然」という言葉にはポジティブなイメージがあるため、ある製品(あるいは健康への介入)を「自然」と呼ぶことは、善を暗示することになる。自然への訴えは、あまりにもありふれているので、論理的誤謬であると認識できないかもしれない。
自然をアピールする代表的な例には、食品、衣料品、代替医療などがあり、その他多くの分野のラベルや広告で見ることができる。 ラベルの「オールナチュラル」という表現は、製品が環境にやさしく安全であることを暗示するために使われることがある。しかし、「自然・天然」は、安全性や有効性を判断する上で無関係である。化学物質とは、原子・分子や、分子の集合体などを指す言葉であり、人体や食品も全て化学物質で構成される。天然成分は、それを産出する生物の生理やライフサイクルに適合するように、その体内で作り出した化学物質であり、人間の生理に最適化されたものではない。一般に合成物は、開発段階で人の生理やライフサイクルに適合するように最適化され、有用な活性を示しながら負の影響を軽減するように作り出されている。