キャラクターモデル
第一に、それまでスケールモデル専門と思われていたメーカーのキャラクターモデルへの参入である。まずファインモールドが紅の豚に登場するサボイアS.21を発売し、続いてフジミ模型がウルトラセブンに登場する「TDF PO-1ポインター」、ハセガワがマクロスのVF-1 バルキリーでキャラクターモデルに参入した。これらのメーカーのキットは完全にスケールモデルの手法で作られていた。また、アオシマは倒産した今井科学の金型を引き取ったのを契機にキャラクターモデルの新規開発を再び活発化させた。第二に、この頃から玩具メーカーとタイアップせず商品化を前提としない深夜枠アニメ番組の増加や、TVゲーム市場の急伸などを受けて、マスプロメーカーからの製品化の枠に漏れる数多くのキャラクターたちを拾い上げる形でガレージキットの市場が急成長。ここで力を蓄えたWAVEやコトブキヤなど新たにプラモデル(インジェクションキット)へ参入するメーカーが現れてくる。放送開始から30年以上が過ぎたガンダムがいまだに高い人気を持つこともあって、1980年代ほどではないにしろ、日本のキャラクターモデルは再び活況を呈しつつある。
そして2010年代の後半に入ると各社から美少女プラモデルの製品化が相次ぎ、それまでキャラクターモデルの主流であったガンダム等のロボットものに比肩しうるジャンルとして確立していく。