テレビせとうち
同時に代表取締役社長として藤田正蔵に代わって、砂田治男が就任される。藤田は相談役に就任する。
2004年(平成16年)4月1日 - 会社ロゴを一新すると伴いイメージキャラクターの「ななちゃん」と新キャッチフレーズ「いつでも いっしょ TSC」が登場することになる。
2005年(平成17年) 10月1日 - 開局20周年を記念して、「開局20周年記念式典」と「開局20周年記念-ななちゃんフェスタ-」をコンベックス岡山で開催する。 11月15日 - 総務省より、地上デジタル放送の予備免許が交付される。
2006年(平成18年) 7月10日 - 岡山市北区柳町二丁目に落成した山陽新聞社新本社ビルへ本社機能の一部(総務局や営業局の一部)を移転。 新本社からの最初の放送は、同年8月4日放送の『ワールドビジネスサテライト』。「列島ライブinせとうち」として、本社中庭から同社初のハイビジョン制作での生放送だった。 9月30日 - テレビせとうち制作のネット特番を、自局ではなく、キー局のテレビ東京から放送配信を行った。 10月12日 - 地上デジタル放送の「映像の再生に必要な制御信号」を含めた試験用動画の試験放送を開始。 11月20日 本社機能を完全移転し、旧本社(野田社屋)を閉鎖する。 本社機能完全移転と同時に、アナログ・デジタル統合マスターに更新された。 11月30日 - 総務省の中国総合通信局から、地上デジタル放送の本免許が交付される。 12月1日 - 地上デジタル放送を開始。コールサインはJOPH-DTV。
2007年(平成19年) 4月 - 旧社屋の取り壊し作業が始まる。 10月 - 砂田治男に代わって大田弘之が代表取締役社長に就任される。
宇野和男 - ラジオたんぱ(現・ラジオNIKKEI)に移籍し、現在はフリー。
中村雅史 - 開局時から在籍する唯一のアナウンサー。山陽新聞系列の岡山市向けCATV会社岡山ネットワークの番組にも出演
宮本有 - ディレクターよりキャスター兼務。退社後スタジオamuでディレクター。
地上波デジタル放送に完全移行した今なお、岡山・香川両県内に中継局が整備されていない地域が多く残されている(他の4局もほぼ同様の問題を抱えたままである)。似たような問題を抱えていたテレビ北海道、TVQ九州放送の2局は、地デジ化の推進に伴う支援策もあって放送対象地域における中継局整備をほぼ終えているのとは対照的である。
ただ、岡山・香川両県の全てのケーブルテレビ局で再放送されていることから、直接受信出来ない地域でもケーブルテレビに加入すれば視聴することは可能である。
また、愛媛県東予地方の一部でも受信することができ、実質的な放送エリアとなっている。
現在、岡山県はJ2リーグ・ファジアーノ岡山、香川県はJ3リーグ・カマタマーレ讃岐があるが、本社が岡山の関係でファジアーノ戦のホームゲームを主に週末デーゲームまたは『土曜スペシャル』と『出川哲朗の充電させてもらえませんか』の枠を使って放送されている。 女子サッカー・なでしこリーグの岡山湯郷Belleのホームゲームも不定期で主に週末デーゲームで中継する。 テレビせとうちにはスポーツ実況ができるアナウンサーは在籍しておらず女性アナウンサー3人のみで、実況はテレビ東京系列局のアナウンサーまたはフリーアナウンサーが担当し、女性アナウンサーは主にピッチリポートやインタビュアーを担当する。