TSUBAKI
※太字は新製品。
9月には、TSUBAKIブランドとしては初となるアウトバスアイテム「TSUBAKIウォーター」が新発売された。
2011年3月には「TSUBAKIウォーター」のダメージケアラインを追加、6月にはグランドイノベーションとして成分と外装を一新したラインを展開。同年12月からは「You're Beautiful!」という新キャッチコピーの下、日本・海外の有名モデル・タレントを起用、James Blunt+Q;indiviの「You're Beautiful!」をCMソングに起用してテレビCMを放映開始した。
2013年3月からは、髪の内側の空洞部分に浸透する「毛髪メラニンホール補修成分」を新配合するなど、商品のモデルチェンジが行われた。同時に広告では、TSUBAKIミューズ(イメージキャラクター)として、水原希子・小嶋陽菜・蛯原友里・杏の日本人4名が起用された。CMソングは、LUHICAの「独り言花」が使用されている。
2013年9月には、ダメージケアラインに新技術「高浸透ブースト処方」により、濃密な補修効果とサラサラでベタつかない使用感・仕上がりを両立した「ダメージケア 浸透リペア エマルジョン」を発売するとともに、「シャイニング ウォーター」と「ダメージケア ウォーター」の中身機能を強化し、パッケージデザインをリニューアルした。
2014年2月には、ヘッドスパラインにパチパチとはじける泡で地肌を心地よくマッサージする地肌ケア美容液「ヘッドスパ スパークリングセラム」を発売した。
2021年7月1日付で、発売元が資生堂からファイントゥデイへ変更された。