うまみちゃん
うまい棒を販売するやおきんと有限会社フェイスウィンが共同してキャラクターの企画・考案を行った。イラストレーターのカッピー18がキャラクターデザインを担当しており、2017年2月15日から3日間に渡って幕張メッセで実施されたイベント「スーパーマーケット・トレードショー」で初めて公開された。うまい棒が発売開始された1979年当時からパッケージにプリントされていた「うまみちゃん」の兄にあたる既存キャラクターの名称は一意に決定されていなかったが、本キャラクターの誕生に際して「うまえもん」となった。同年7月25日にはシングル「Umy Story」で音楽活動を開始し、声優活動を行うUMAINAが歌唱を担当した。
2020年7月17日より、「駄菓子系Vtuber」を名乗り「うまみちゃんの部屋」というシリーズでYouTube配信活動を開始。同年11月30日投稿動画以降4ヶ月ほど更新が途絶えるが、しばらくして同シリーズ以外にも「歌ってみた」等の動画を投稿するようになる。投稿頻度は下がったが、現在も主にTwitter上で精力的に活動を続けている。