環境に優しい
西洋文化の緑色とは違い、日本では澄んだ空気ときれいな水をイメージする青色のエコマークが用いられている(ISO規格に則った、国際エコラベル・ネットワーク(英語版)(GEN)に唯一加盟している日本の環境ラベル)。このほか、カーボンニュートラルラベル(オレンジ色・環境省)や統一省エネラベル(緑枠の中に黄色い星・経済産業省)など、独自の色とデザインの認証ラベルを使って「環境に優しい」活動に取り組んでいるケースも見られる。
他の東アジア諸国では、韓国、台湾、香港、タイ、シンガポール、中国が、いずれも緑を基調とした環境ラベルである。