ブランド・エクイティ
企業の主要な永続的資産として、ブランドはその価値が下がらないように注意深く管理する必要があります。マーケターは、ブランドの意味を一貫して伝えることにより、ブランド・エクイティを強化できます。
(1)それが表す製品、それが提供するコアの利点、およびそれが満たす必要性
(2)ブランドがどのように製品を優れたものにするか、そしてどの強力で、有利で、ユニークなブランドの関連性が消費者の心に存在するべきか。
これらの問題(製品、利点、ニーズに関するブランドの意味、および製品の差別化に関するブランドの意味)はどちらも、製品開発、ブランド戦略、およびその他の戦略的懸念に対する企業の一般的なアプローチに依存します。