松平忠昌
武人的豪放な性格であり、結構な酒豪であったとも伝わる。正保2年4月5日、忠昌の江戸屋敷の向かいに屋敷を持っていた、まだ若く普段から品行方正で知られた加賀藩世子の前田光高が、自邸での茶会の最中に突然死するという事件があった。光高死去の翌日、将軍家光は忠昌に使者を遣わし、普段から大酒飲みで知られた忠昌の健康を心配し、御身は大切な体であることなので酒を慎むようにと伝えた。すると忠昌は短冊にさらさらと一遍の狂歌を書いて、家光への返事とした。「向い(の屋敷)なる加賀の筑前(前田筑前守光高)下戸なれば 三十一で昨日死にけり」この返事を受け取った家光は、忠昌だからしょうがないとそのままとなった。家光の危惧が的中したか、忠昌は同年8月初頭に死亡している。
50万石を領する大大名となった忠昌は、北荘の「北」が敗北に通じるということで、福井城中の井戸から由来し、街の地名を「福居」と改めたとされている(さらにこれは、元禄時代に「福井」となった)。福井に入った忠昌は直後より法令を公布し、宗門改を行うなど、領内や家臣団の規律を定めて統率を強化した。新田開発、交通網の整備にも力を入れた。忠昌の治世は洪水・疫病・地震など何度も災厄に見舞われ、治世は多難を極めたが、忠昌と家臣団は見事な手腕を見せて藩政を安定化させ、それらを乗り切った。
また、大安寺温泉付近で新規の温泉場の開発を行おうとした形跡がみられ、該当地域の温泉管理を行う住民に、租税免除を発している。この大安寺温泉は忠昌が湯治利用したと伝わっている。
杉田壱岐(杉田三正)という家臣がいた。元は足軽身分であったが、才覚により引き立てられ、最終的には6000石を知行する家老席にまで出世した。忠昌が在国中に鷹狩を行った際、忠昌は家臣の働きぶりに満足し、帰城後「これなら万一出兵するような事があっても十分な働きが出来るだろう」と上機嫌だった。他の家老らは機嫌のいい忠昌に合わせた発言をしていたが、その時末席にて何か言いたげだった三正が「今の言葉は嘆かわしい。家臣らは殿の手討ちを恐れ、妻子と暇乞いをしてまで鷹狩に参加しております。このように家臣から恐れ疎まれ奉られていては、万一の時を頼める筈がありません」と言い、この発言に忠昌は憤慨した。三正が忠昌の手討ちに遭う危険を察し、周りの家臣は三正に対し即座に離席するよう勧めたが三正は「皆は鷹狩の役に立つのが奉公なのだろうが、私は違うので、余計なことは言わなくてよい」と言い、自らの脇差を抜いて後ろへ投げ捨てた後忠昌の前に出て「どうぞ御手討ちにしてください。