アリス出版
アリス出版は知名度が上がるにつれ、ユニークな才能を持つ若手編集者が続々と集まるようになり、週刊誌やワイドショー番組の取材が来るなど各方面から注目を集めるようになっていった。
最盛期の1980年にはアリス出版のライバル企業であった明石賢生の「エルシー企画」(自販機本『Jam』発行元)と合併する(明石は副社長に就任)。しかし、わずか数か月後の8月に明石が突如独立し、これに追従する形で旧エルシー企画とアリス出版の殆どの編集部員が明石が新たに立ち上げた「群雄社出版」にスピンアウトした。なお、この分裂事件は社内での軋轢ではなく、東雑と明石の関係悪化に起因するものであったといわれている。
また時期を同じくして、警察当局の調べでモデルクラブから派遣されたヌードモデルの中に未成年者がいたことが判明したため、社長の小向が児童福祉法違反の容疑で逮捕される(その後、小向は業界から自主引退した)。さらにこの頃から日本PTA全国協議会による悪書追放運動や警察当局からの摘発、地方公共団体の青少年保護育成条例制定など自販機ポルノに対する規制強化が進んだこともあり、アリス出版は年々縮小、衰退の道を辿った。
そこで小向は出版取次を介さず、自動販売機のみで雑誌を流通させることが出来る自販機本(当時は雑誌コードを取らない唯一独自の販路だった)に強い興味を持つようになる。この平和出版での編集作業は小向がほとんど一人で行っていたため、いつの間にか平和出版は小向の個人事務所になっていったという。しかし、すでに平和出版と同名の老舗出版社(1960年〜2005年)が存在していたため、ある時期から社名を平和出版から「アリス出版」に変更したとされている。なお、亀和田武は「アリス出版」という社名の発案者は自身であり、「入社後最初の仕事」だったと回想している。
平和出版がいつアリス出版を名乗るようになったのか正確な時期は不明であるが、亀和田武が編集長として創刊(のちに「迷宮」の米沢嘉博が編集)したエロ劇画誌『劇画アリス』が1977年9月に創刊していることから、その頃までにはアリス出版を名乗っていたとみられている。ただし、亀和田武は、入社してから『劇画アリス』を創刊するまでには1年間ほどの期間があったとし、また、小向・亀和田と経理担当の女性との三人で出版社を創業したのは1976年夏だったと、回想している。