八巻俊雄
ロ・ズカ『ポスター』白水社・文庫クセジュ 1958
ロベール・ゲラン『まちがいだらけの広告』東洋経済新報社 1962
ロベール・ゲラン『広告作戦異状あり』東洋経済新報社 1963
ル・ロイ・スタール『パブリシティの技術』電通PRセンター 1964
R.H.コーレイ編『目標による広告管理』ダイヤモンド社 1966
E.B.ワイス『情報産業は変わる コンピューター時代のビジネスとマーケティング』誠文堂新光社 1967 ブレーンブックス
O.J.ファイアストン『広告の経済学』東洋経済新報社 1969
D.S.コーウェン,R.W.ジョーンズ『21世紀の広告 どんな媒体が生き残るか』1969 日経新書
ロイ H.キャンベル『広告効果の測定法』日本経済新聞社 1971
チャールス・ラモンド『広告効果測定の技術 論争の総ざらいと80年代の視点』ダイヤモンド社 1981
トーベン・ベスタガード,キム・シュレーダー『広告のことば』日経広告研究所 1987 広研シリーズ
ケネス・ローマン,ジェーン・マース『売れる広告効くメッセージ』CM総合研究所共監訳 日経広告研究所 1996
ジェイプ・フランツェン『広告効果 データと理論からの再検証』丸岡吉人、嶋村和恵共訳 日経広告研究所 1996
ソロモン・ダトカ『目標による広告管理 DAGMAR(ダグマー)の新展開』ダイヤモンド社 1998