藤岡和賀夫
1970年(昭和45年)3月に発表されたこのコピーは、藤岡が、はじめて、"脱広告"を試み、そのことで一躍彼を有名にした。富士ゼロックスの広告なのだが、富士ゼロックスの商品宣伝はおろか企業をPRする言葉も一切ない。企業名が記されていなければ、どの企業の広告なのか、いや、このコピーが広告であることさえわからない。その意味では、文字通り"革命的"だった。
68、69、そして70年といえば、水俣病、イタイイタイ病、四日市ぜんそくなどに象徴される公害と、学生運動が全国的に吹き荒れた時代だった。「公害は生産第一主義のひずみだし、学生運動も、つまりは働け、働けのモーレツ主義に対する批判として生じたものなのですよ。要するに、60年代の私たち日本人を支配していた価値観だったモーレツ至上主義は、もはや時代に適応しなくなっている。これからは人間の時代だ、と。人間らしく生きようじゃないか、と。それを、私は"ビューティーフル"という新しい言葉によって訴えたのですよ」と藤岡は明かしている。
ディスカバー・ジャパンに続く、国鉄のキャンペーン・パート2として企画され、当時最も売れていた歌手、山口百恵に同名の歌をうたわせた。作詞・作曲は谷村新司。54万枚売れ、山口の歌の中では横須賀ストーリーに次ぐ売り上げを記録した。
『華麗なる出発 ディスカバー・ジャパン』毎日新聞社 毎日選書 1972年。
『現代軍師学心得』PHP研究所 1982年。 「現代プロデューサー心得」PHP文庫
『さよなら、大衆 感性時代をどう読むか』PHP研究所 1984年。のち文庫
『さよなら、戦後。 新しい表現社会の誕生』PHP研究所 1987年。
『藤岡和賀夫全仕事』全5巻 PHP研究所
1 (ディスカバー・ジャパン) 1987年。
2 (モーレツからビューティフルへ) 1988年。
3 (学びの出発) 1988年。
4 (南太平洋キャンペーン) 1988年。
5 (クロースアップ・オブ・ジャパン) 1989年。
『いい日、ひらめき。 時代の風をどう読むか』講談社 1988年。
『オフィスプレーヤーへの道』文藝春秋 1989年。
『時代の先を読む プランナーズ・アイ』PHP研究所 1990年。
『ニューバリューの時代 そのあけぼの』PHP研究所 1990年。