応援上映
プロダクション・アイジーの経営企画・広報グループの郡司幹雄は、映画鑑賞後に感想を熱く語り合う観客を見て、上映中にも堂々と声を出せるようにすればファンへのサービスになると考え2011年のアニメ映画『劇場版 戦国BASARA -The Last Party-』で絶叫ナイトを提案した。背景には同様の上映会がファン有志で開催されて好評だったことがある。同映画の配給会社である松竹の飯塚寿雄宣伝プロデューサーは、個々のキャラクターにファンが存在し戦闘シーンが大半を占める本作はライブ感覚で楽しむのにピッタリだと評した。2016年の実写映画『HiGH&LOW THE MOVIE』では、公開後に松竹映画宣伝部に観客の盛り上がりが報告されたことから応援上映が実施されるようになった。チームに分かれたキャラクター、テーマソングなどの音楽要素、リピーターの多さが、応援上映と相性が良いと判断されたことが理由である。
また、映画祭として2017年より応援上映をとりいれている、秋葉原映画祭実行委員長の青木龍馬は、体験した観客から「胸熱だった、友達と一緒に楽しめた」「思いを叫べるのですっきりする」「知らないファン同士が集まって、気持ちをぶつけあえるのは素敵」と応援上映での手応えを実感した。
応援上映(おうえんじょうえい)は、映画の上映中に観客が大声を出すことが認められた特別上映回。同様のものにチアリング上映、発声型上映、絶叫上映、声出し上映など。
映画上映中に観客の声援、コスプレ、アフレコなどが許される新しい映画鑑賞スタイルであり、映画館では静かに映画を鑑賞するという従来の概念を覆すものである。盛り上がるシーンで歓声や声援を上げたり、ツッコミを入れたり、劇中のセリフを唱和したり、サイリウムを持ち込んでコンサートのように楽しむことができる。
応援上映の醍醐味は「ファンが作品の興奮や感動を共有できる」ことであり、会場が一体となる楽しさがネットや口コミで話題となり、同じ映画に何度も通うファンが増えたという。一方で上映中に声を出すという特性上、映画に集中したい人には不向きであり、ネタバレは避けられず、「リピーター向けの祭典」ともいえる。また応援上映と知らずに入場してトラブルになった例や、観客の迷惑行為で応援上映が中止された例が報告されており、映画館側の情報の周知や観客のマナーが必要とされる。
実際に来場者数も、前年度の倍になったという。
2010年代の日本は「参加型」・「体験型」のエンターテインメントにお金を払う流れに移行しているといわれる。ニッセイ基礎研究所の准主任研究員である久我尚子によると、応援上映は他の応援者との「つながり」と、観るだけでなく「参加」し「体験」するという3つの要素が相乗効果を生むという。新宿バルト9の島田貴行は、従来から子供向けの声出し上映は行われてきたが、観客「参加型」の鑑賞スタイルは幅広い作品で有効ではないかと考えた。また松竹宣伝部は応援上映について、劇場で観る映画の価値が「体験型」に戻っているのかもしれないと語った。松竹が手掛けるシネマ歌舞伎で実際の歌舞伎公演のように観客が屋号を叫ぶものや、2011年の『映画けいおん!』のライブスタイル上映にも繋がるという。
2019年の新型コロナウイルスの流行に伴い、声を出す代わりに「観客がPCまたはスマートフォンのアプリを通じてコメントを投稿し、スクリーンに表示させる」、「ペンライトを振る」、「拍手や楽器を鳴らす」など、様々な形の応援上映が登場した。