新生フィナンシャル
1990年代から辻野芳輝によるオリジナルキャラクター群「ほのぼのワールド」(恐竜を擬人化した「ラント」(緑色、サラリーマン風)と「レイ」(ピンク色、OL風)がメイン)がおり、2005年頃までレイク ロゴの上にスーツ姿の「ラント」がLカードを持つイラストが使われていた。
2006年4月からサウンドロゴがそれまでの「ほのぼのレイク」から「レ・レ・レイク」へ変更された。ブランド名は同年9月頃まで「ほのぼのレイク」である。
2011年10月から2018年3月まで、CMも新生銀行カードローン レイクへ承継されている。
イーバンク銀行顧客向けに、無担保で融資を行う。
1964年1月 - 浜田武雄により大阪市に株式会社パーソナル・リース(レイク(旧)の前身)設立。1998年8月まではGEとは無関係。
1975年7月 - パーソナル・リースはプロミス(現:SMBCコンシューマーファイナンス)と同様に地域会社を擁していたが、融資会社を1社に集約し株式会社レイク(旧)となる。
1991年6月 - ゼネラル・エレクトリック・キャピタル・コンシューマー・ファイナンス株式会社設立。
1992年 - レイク子会社が株投機に失敗したことで1200億円の損失が不良債権化、メインバンクである三井信託銀行の管理下に置かれる。
1994年 - ゲートファイナンス株式会社が事業開始。初代CEOは山田幸男。 10月 - ゼネラル・エレクトリック・コンシューマーローン株式会社設立。 12月 - ミネベア信販株式会社の個品割賦部門を営業譲受。協同組合連合会日本商店連盟系のカード会社である株式会社エヌシーカード仙台を買収。
1995年12月1日 - ゲートファイナンス株式会社がゼネラル・エレクトリック・キャピタル・コンシューマー・ファイナンス株式会社に社名変更。初代CEOはゲートファイナンス株式会社の山田幸男が継続。
1996年2月 - 幸福銀行・京都共栄銀行(現:関西みらい銀行)の親密信販である新京都信販株式会社からクレジットカード部門・信販部門の営業権を譲受。新京都信販はバブル期の不動産投資が主因で同年6月に経営破綻。
1998年 1月 - GEキャピタルが幸福銀行・京都共栄銀行系のコーエークレジット株式会社を買収。