新橋文化劇場
1971年(昭和46年)11月に日活が「日活ロマンポルノ」を開始して成人映画に舵を切り、これを機に、ニュース劇場は新橋日活ロマン劇場と改称、日活の上映館に変わり、成人映画館になった。文化劇場は東映系に絞られ、第三劇場は従来の東宝に加えて松竹系の上映劇場に変わり、1970年代に入って、同3館での洋画の上映がなくなった。同3館の経営は、ひきつづき東和企業株式会社であったが、1974年(昭和49年)には同社の代表が蔡火欽から砂井盛光に変わっており、同3館の支配人は、開館以来引き続き滝沢恵吉が務めていたが、同年には呉振奎、翌1975年(昭和50年)には飯野武三、1976年(昭和51年)にはさらに新野俊二、とめまぐるしく変わっていった。同年、新野が支配人に就任するとともに、文化劇場が洋画の名画座に変わっている。それとともに日活ロマン劇場がひきつづき日活、第三劇場が東宝・松竹・東映の旧作、と割り振られた。1979年(昭和54年)には、第三劇場を廃止して、同サイトの最終形態である2館体制になる。それとともに、従来の第三劇場の位置に新橋文化劇場を置き、従来の文化劇場の位置に日活ロマン劇場を置いた。1980年(昭和55年)3月には、日活ロマン劇場をリニューアル開館した。
1988年(昭和63年)4月、にっかつ(日活)はロマンポルノの終了を発表、同年8月3日からは従来の成人映画番線には新日本映像が製作する「エクセス・フィルム」作品を供給するように切り替わった。これを機に、新橋日活ロマン劇場は新橋ロマン劇場と改称している。