プレイス・ブランディング
3章 プレイス・ブランディングを実践するための10の手法
手法1 目的を明確化する
手法2 ブランドを適切に管理する
手法3 ブランド・ツールキットを作成する
手法4 マーケティングを統合する
手法5 ブランドに適合した行動をとる
手法6 ブランド中心の組織をつくる
手法7 スタッフを教育する
手法8 地域住民の当事者意識を高める
手法9 KPI(重要業績評価指標)を設定する
手法10 ブランドを評価する
4章 プレイス・ブランディングの先進事例
事例1 イギリス:国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」
事例2 イギリス:文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み
事例3 ニュージーランド:新しいターゲットを開拓したキャンペーン「100% PURE NEW ZEALAND」
事例4 アメリカ・カリフォルニア州:多様なプレイヤーと目標を共有するブランド・ツールキットの活用
事例5 アメリカ・ハワイ州:観光客と住民の満足度を高めるDMO とDMC の連携
事例6 アメリカ・フロリダ州オレンジ郡:テーマパーク都市から進化するプレイス・ブランディング
事例7 岐阜県:昔から続く営みをブランディングする「飛騨・美濃じまん海外戦略プロジェクト」
事例8 京都市:「京都らしさ」を軸にしたデスティネーション・ブランディング
5章 日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて
プレイス・ブランディング(英語: Place-branding)とは、プレイス(エリア的な概念を指し、国、地域、都市を言う)全体をブランディングすることであり、UNWTO (2009)によれば、以下のように定義されている。