ターゲット市場
ニッチマーケティングは、特定のターゲット市場でのみ製品やサービスを販売することに焦点を当てた事業が使う方法である。集中型マーケティングとも呼ばれる。中小企業にとって魅力的であるにもかかわらず、ニッチマーケティングは、企業が成功するために特定のターゲット市場に到達するために徹底的かつ詳細な調査を必要とする可能性があるため、難しいマーケティング戦略であると強く考えられている。
(Caragher、2008)によると、 ニッチマーケティングとは、企業が製品とマーケティングを提供する特定の側面または消費者グループに焦点を当てることである。これは、企業が1つの特定のニッチに、すべてのリソースとスキルをつぎ込むことを意味する。ニッチマーケティングは、主要なリソースを特定し、マーケティング担当者に焦点を当てて情報を提示するための特定のカテゴリを提供するため、多くの企業にとって最も成功したマーケティング戦略の1つになっている。これにより、企業は同じグループをターゲットとする他の大企業よりも競争上の優位性を持つことができる。その結果、より高い利益率を生み出すこととなる。中小企業は通常、この方法を実装しているため、特定の側面に集中し、そのセグメントを完全に優先することができ、大企業との競争を行う際に役立つことになる。