フィリップ・コトラー
インドネシアでは、コトラーの肖像を描いた切手が発行されている。
自社製品が市場でどれだけのシェアを獲得しているかによって、「リーダ」「チャレンジャ」「フォロワ」「ニッチャ」の4つの競争地位に分類され、それぞれが適した戦略を実行すべきと主張している。