玄人志向
商品の性格を表す「シリーズ」が存在し、シリーズによってサポート内容が異なる。2013年時点では「キワモノ」「セレクト」「アシスト」「ラクラク」の4シリーズがあったが、2014年に再編。
「(故障・初期不良対応以外の)カスタマーサポートは不要」という技量を持つ自作ユーザーを主たる顧客ターゲットとして位置づけたブランドで、
海外製造メーカーからOEMや組み込み向けと同仕様の製品の大量一括調達を行うことで低価格化を図った製品
上級自作ユーザーの要望を汲んで企画された、一般向けとしての販売が難しい、いわばマニアックな仕様のパーツや各種キット
海外パーツメーカーなどから企画や製品が持ち込まれた、一般的ではない(バッファローやCFDのブランドで販売することが難しい)仕様のパーツ
この様な製品の企画・販売を主な目的としている。
そのため、大半の製品に共通する特徴として、
メーカーサポート
マニュアル・デバイスドライバなどの日本語ローカライズ
商品カタログ
パッケージ外装(箱・袋)
これらが省略、ないし大幅に簡略化されていることが挙げられる。
特にパッケージ外装は、玄人志向のマークを印刷したボール紙(ざらつきがある低価格のもの)に製品の型番シールを貼っただけという、業務用製品のような梱包だったが、現在では紙のグレードが上がり化粧箱も登場している。
ブランド名は2001年にSocketA用補助ソケット「PK-OCK7/EV6」で使用されたのが初出であるが、ボール紙の箱に具体的な販社名が伏せられた(後述)正体不明のブランドだったことから、ブランドが浸透するまでは「素性不明のB級品ブランド」という誤解も少なからずあった。