デイヴィッド・オグルヴィ
広告代理店に就職して数か月、オグルヴィはアカウントの全く新しいやり方をとった。オグルヴィの仕事場であるロンドンのオフィスより、500ドル分の葉書を書き、電話帳で見つけた顧客に向けて「招待状」と称した葉書を送るというやり方をとると、これが功を奏し、彼のオフィスにはアカウントが押し寄せることになることとなる。
これをオグルヴィ自身は「直接的な広告」と称し、以後のクリエイティブのベースとすることになる。