天野祐吉
『嘘ばっかし』ミハラチカ画 福音館書店 1998
『くじらのだいすけ』梶山俊夫絵 福音館書店 1998 こどものともコレクション
『さようなら経済大国』旬報社 1998 抱樸舎文庫
『拝啓・手紙です』辻本洋太朗絵 福音館書店 1998 たくさんのふしぎ傑作集
『広告論講義』岩波書店 2002
『天野祐吉のことばの原っぱ』まどか出版 2003
『私説広告五千年史』2003 新潮選書
『絵くんとことばくん』大槻あかね絵 福音館書店 2006 たくさんのふしぎ傑作集
『のぞく』後藤田三朗写真 大社玲子絵 福音館書店 2006 日本傑作絵本シリーズ
『広告も変わったねぇ。 「ぼくと広告批評」と「広告の転形期」についてお話しします。』インプレスジャパン 2008
『ぬくぬく』梶山俊夫画 福音館書店 2009 こどものともコレクション
『隠居大学 よく遊びよく遊べ』(編著) 朝日新聞出版 2011
『成長から成熟へ ――さよなら経済大国』 集英社 2013年11月20日
『天野祐吉のCM天気図 傑作選―経済大国から「別品」の国へ』朝日新聞出版 2013年12月20日
『天野祐吉対話集─さよなら広告 さよならニッポン』芸術新聞社 2014年9月12日
『天野祐吉: 経済大国に、野次を。』河出書房新社 2014年8月26日
『効いた広告 広告が描く人間の一生』秋田書店 1970
『わたりぼうこ』梶山俊夫絵 ポプラ社 おはなし創作えほん 1974
『サントリー : 時代を広告する世界を広告する』日本実業出版社、1977年9月25日。NDLJP:12022896。
『広告の本 : 人生はそれを模倣する』筑摩書房〈ちくまぶっくす ; 43〉、1983年2月5日。NDLJP:12023880。 『広告の本』筑摩書房〈ちくま文庫〉、1986年6月24日。NDLJP:12025957。
『もっと面白い広告』大和書房 1984 のちちくま文庫
『広告の言葉「キーワード」』電通、1985年11月22日。NDLJP:12024330。
『巷談コピー南北朝』朝日出版社〈週刊本 ; 42〉、1985年11月1日。NDLJP:12025965。
『テレビは嘘が嫌い』ティビーエス・ブリタニカ、1986年9月30日。NDLJP:12276177。 のちちくま文庫
『私のCMウオッチング』朝日新聞社、1986年11月5日。NDLJP:12022689。
『広告みたいな話』新潮社 1987 のち文庫
『もっとマジメにやれ : ジャック・アマノン氏の世相観察』日本経済新聞社、1987年2月13日。NDLJP:12240018。 のちちくま文庫