運用型広告
定義としては、以下のような広告は運用型広告に含まれない。
枠買い広告・純広告・予約型広告
タイアップ広告
アフィリエイト広告
掲載期間とインプレション保証により料金が決定されるような広告、もしくは買い切りの広告は運用型広告に含まれないと定義できる。ただし、アフィリエイト広告に関しては、成果を計測しながら長期間にわたり継続運用する側面もあるので議論が分かれそうな点である。