MADURO
バブル景気時代に青年・中年時代を過ごした所得の多い中年期後期あるいは更年期(いわゆる「ジジイ」)層に購買ターゲットを絞り、「いつまでもジジイおしゃれでやんちゃがいい!」(キャッチコピーより)と“やんちゃジジイ” “やんジイ”の在り方を読者に提供していた。
岸田本人が創刊当時の編集長を務めた「LEON」と基本思想は近く、掲載されている商品の多くは欧州のラグジュアリーブランドで、いわゆる富裕層をターゲットとしていたことが見て取れる。
シニアライフスタイル誌という位置づけで、やんちゃなジジイ「やんジー」を合言葉におしゃれでやんちゃなジジイをイメージしているが、あくまでも洗練されたスタイルで「ファッション」「クルマ」「時計」「健康・食」「旅行」「アンチエイジング」「投資・相続」「不動産」を中心に、50歳~60歳代のニューシニア富裕層が興味を持つ生活全般の情報をカバー。
岸田一郎が「LEON」の編集長時代モデルとして起用していたジャンフランコ・シモーネが毎号の表紙モデルだった。