グレイヘア
「週刊女性」(主婦と生活社・2017年9月26日号)に「40代からのグレーヘア入門」として5ページにわたる特集が組まれ、グレイヘアリストTMとして活動している朝倉真弓が扉ページに登場。2017年10月26日には、「あさイチ」(NHK総合)で放映された「40代からのグレーヘア特集」が大きな話題を呼んだ。
2018年に入ってもグレイヘアに対する関心は高まり続け、年末にはユーキャン新語・流行語大賞のノミネート語にも選出された。
グレイヘアの女性は、ヘアケア商品の広告にも起用されている。
2018年10月には、ユニリーバ「Dove(ダヴ)」のテレビCMに朝倉真弓が出演。2019年1月には、P&Gが「パンテーン」にて、フリーアナウンサーの近藤サトと“爆毛赤ちゃん”で知られるベイビーチャンコを起用したブランド広告を朝日新聞全面広告で展開した。
2019年には、グレイヘアの女性専用のヘアケア商品も登場。グレイヘア市場の拡大が期待されている。