アテント
↑ P&G大人用紙オムツブランド「アテント」事業を大王製紙へ譲渡 (PDF) - プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社 ニュースリリース 2007年6月14日(2015年10月26日閲覧)
↑ 大王製紙がP&Gの大人用紙おむつブランド「アテント」の事業を取得 (PDF) - 大王製紙株式会社 ニュースリリース 2007年6月14日(2015年10月26日閲覧)
↑ 大王製紙にP&Gの大人用紙おむつブランド「アテント」の事業が正式移管 9月1日から販売開始 (PDF) - 大王製紙株式会社 ニュースリリース 2007年9月3日(2015年10月26日閲覧)
↑ 『13年ぶりにブランドロゴを変更 大人用紙おむつブランド『アテント』 ロゴ・パッケージをリニューアル 佐藤卓氏とデザイン開発。より皆様に愛されるブランドへ。』(PDF)(プレスリリース)大王製紙株式会社、2016年8月23日。http://www.daio-paper.co.jp/news/2016/pdf/n280823a.pdf。2016年10月24日閲覧。
軟便も安心パッド - 2008年3月に「お肌安心パッド 軟便モレも防ぐ」として発売。2023年4月に表面シートの改良とバックシートを通気性フィルムに変更してリニューアルされ、商品名が変更された。
アテントは1980年にP&Gサンホーム(現:P&Gジャパン)から発売された。当初は試験的に静岡県で販売されていたが、売れ行きが好調のため、1984年に全国発売に踏み切った。大人用紙おむつでは日本初のブランドでもある。
その後、P&Gの布製品消臭剤「ファブリーズ」認定の商品も開発されたが、2007年6月14日、経営資源を世界的に生かせる分野にフォーカスするという事業戦略に基づき、P&Gジャパンが「アテント」事業を大王製紙へ譲渡することを発表し、資産売買契約を締結した。契約締結後、両社間での引き継ぎ業務を経て、同年9月1日に正式移管、2日後の9月3日に大王製紙での販売を開始した。
大王製紙はこの「アテント」事業を取得したことにより、大人用紙オムツのカテゴリーでユニ・チャームに次いでシェア2位となった。譲受した製品はブランドロゴの変更は無いものの、パッケージがこれまでの「P&G」から大王製紙の家庭用製品ブランドである「エリエール」に表記変更したほか、2002年に立ち上げた「がんばらない介護生活を考える会」の活動サポートもP&Gジャパンから大王製紙へ継承された。また、大王製紙で以前から発売されていた「テークケア」も併売し、「アテント」との2ブランド体制としていたが、翌年の2008年からラインナップを拡大したことにより、後に「アテント」にブランドを一本化している。