ハナサケ!ニッポン!
3月29日の東京都知事・石原慎太郎の記者会見で東日本大震災に関連し、「桜が咲いたからといって、一杯飲んで歓談するような状況じゃない」と述べ、被災者に配慮して今春の花見は自粛すべきだとの考えを示した。
東北地方のいくつかの蔵元では、過剰な自粛によって売り上げ減という経済的二次被害を懸念し、共同サイト「ハナサケ!ニッポン!」の立ち上げとYouTubeに東北地方の経済的二次被害の惨状を訴える動画の投稿を行った。投稿は新聞・ニュースで取り上げられ、賛同した著名人も運動に参加した。
活動は海外メディアでも報道され、カンヌ国際広告祭PR部門銀賞、スパイクスアジア広告祭ではPR部門銅賞の評価を受けた。