メビウス (たばこ)
また、ディースペック・スーパーライト・ボックスはディースペック・ワン・100's・ボックスのデザインに合わせたものに変更(競合するケントやフィリップモリスは、2000年代初頭にはラウンドボックス化が完了しており、マイルドセブンは10年ほど遅れたことになる)。
2012年(平成24年) 1月16日 - マイルドセブン・スタイルプラス・6及びマイルドセブン・スタイルプラス・ワン発売。 3月1日 - マイルドセブン・インパクト・メンソール・ボックス発売。事実上同ブランドでの最後の新商品となった。 4月 - 日本国外市場で後述の新デザインの切り替えを先行開始。 8月8日 - ブランド名を「MEVIUS(メビウス)」に刷新すると発表。 11月上旬 - 5度目のデザイン変更(ディースペック・インパクト・アクア・スタイルプラスを除く15銘柄)。流れるように広がる曲線と全体を包み込むドットをデザインした新デザインに変更された。 12月 - 免税店向けのボックス製品3種(オリジナル/ライト/スーパーライト)を国内向けと同等品に変更し、2013年1月出荷をもってマイルドセブン・グローバル・ボックス3種の販売を終了。
2013年(平成25年) 1月25日 - 新ブランド「MEVIUS(メビウス)」の新製品第1弾「メビウス・プレミアムメンソール・5」先行発売(他銘柄の名称変更は2月上旬以降順次)。 2月上旬 - 2012年11月からのデザインで「メビウス」に名称が変更された(前年12月製造分より順次変更され、店舗によっては1月下旬頃から入荷している)。
当時の専売公社は初のアメリカンブレンドとして1970年3月、「蘭」、「チェリー」を発売した。しかし、前年に発売された日本初のチャコールフィルター採用銘柄「セブンスター」が爆発的なヒットになっていたため、チェリーは当初こそヒットしたものの1975年頃からチェリーの売上げは下がり続け、ついに工場の特殊加工設備の稼働率が30%以下に落ち込み、工場の稼働率向上のためアメリカンブレンドの新製品開発を余儀なくされた(セブンスターはドメスティックブレンド)。それ以前から専売公社内では新銘柄の案に「アメリカンブレンド+チャコールフィルター」という発想はあったものの、以下の理由により見送られて続けてきた。
アメリカンブレンドは香料が多いのが特徴なのに、チャコールフィルターでそれを取り除くとは矛盾している。
営業的には欧米ではプレーンフィルターのほうが支持率が高くチャコールフィルターは邪道という意見が多い。
同時期、「マリーナ」(事実上マイルドセブンの先代)のリニューアル案を考えていた際、開発者がマリーナにセブンスターのフィルターをセロテープで貼り合せて吸ってみたものが、上記の理論的には矛盾していたものの評判が良く商品化の目処が立った。こうして、国内初の「アメリカンブレンド+チャコールフィルター」が生まれたが、商品名をブレンドのベースであるチェリー派生にするかフィルターのベースであるセブンスター派生にするかで議論になった。最終的には当時勢いのあったセブンスターの派生銘柄で発売することになった。
1977年(昭和52年)6月1日 - 専売公社からマイルドセブン発売。
1982年(昭和57年)10月1日 - 初の派生品マイルドセブン・セレクト発売。高級版と位置付けられ20円高かった(発売当時)。
1985年(昭和60年)7月1日 - マイルドセブン・ライトおよびマイルドセブン・メンソール発売。
1987年(昭和62年)8月1日 - マイルドセブン・インターナショナル発売。
1988年(昭和63年)5月1日 - マイルドセブン・FK発売。
1989年(平成元年)7月1日 - マイルドセブン・スーパーライト発売。
1990年(平成2年)7月1日 - 初のボックス製品マイルドセブン・スペシャルライト・ボックス発売。
1993年(平成5年) セレクトとFKを除くソフトパック製品がロングサイズ(80mm)→キングサイズ(85mm)に変更される。なお、翌年1月にはデザイン変更が実施されたため初代デザインのKS製品の流通期間は1年未満と非常に短い(メンソール除く)。 10月1日 - マイルドセブン・ボックス発売。
1994年(平成6年) 1月 - 最初のデザイン変更(セレクト・FK・メンソール・ボックス製品を除く)。白地に青の縦帯を配したデザインに変更され、基本3製品のデザインが統一された(メンソールは1996年8月に同様のデザイン(縦帯の部分が緑)に変更)。 6月2日 - マイルドセブン・スーパーライト・ボックス発売。
広い空間に爽やかな風が通り抜けたときの気持ち良さ、次に向かう前向きな気持ちを視覚化したデザインに変更。 2月1日 - マイルドセブン・インパクト・ワン・メンソール・ボックス発売。 7月12日 - マイルドセブン・アクア・スカッシュ・メンソール7・ボックス発売。 11月 - メンソール製品4銘柄がラウンドボックス化。
2011年(平成23年) 1月17日 - マイルドセブン・ディースペック・ワン・100's・ボックス発売。 2月 - 1mg/3mgのボックス製品5銘柄がラウンドボックス化。同時にインパクト・ワン・100's・ボックスは現行デザインに合わせたものに変更。 3月11日 - 東北地方太平洋沖地震(東日本大震災)発生。 5月 - 東日本大震災の影響によりFK、スペシャルライト・ボックス、アクア・メンソール・ワン・ボックス、アクア・スカッシュ・メンソール7・ボックスが廃止された。これにより旧世代のデザインの製品がすべて廃止された。 10月 - 6〜10mgのボックス製品5銘柄がラウンドボックス化(東日本大震災の影響により当初予定の同年5月より延期)、同時に開封後の内部デザインも変更(インナーフレーム(箱と銀紙の中間に接着されている中箱)が銀色になり、銀紙に模様が描かれるようになっている)。