タルト (キャラクター)
松山市内のとあるバーの常連客が作者(2号さん)であり、作者は「松山を盛り上げるために作った(パチンコをやめるため、そして愛媛に恩返しするため)」と述べている。
最初はNTTドコモの待ち受け配信サイトでの画像配信のみであったが、道後温泉やドコモショップ、伊予鉄道などの非売品のグッズが作られたことから話題となり、現在シールやライターなどさまざまな商品展開が行われている。
2006年には小林よしのりの『おぼっちゃまくん』とのコラボシールが発売された。
その他、松山港ターミナルのイメージキャラクターである「まつやまかんこっこ」ともコラボしている。
また、タルトでは主として愛媛が販売地域となってしまうために作られたHENRO(HENROシール、遍路道を示す遍路シールとは違う)ともコラボしており、四国内でのコラボやキャラクター化が広がっている。
商品は愛媛県内の松山空港、港、サービスエリアや道の駅など以外にも県外の高松駅など主要な駅やサービスエリアや関東のアンテナショップなどで取り扱われている。関東のアンテナショップのひとつに、新橋の「香川・愛媛せとうち旬彩館」がある。
2008年6月25日より、フリーペーパーである『YES?』に絵本が連載されることとなった。