DISCOVER WEST
2003年10月1日、東海道・山陽新幹線が開業以来最大規模となるダイヤ改正を実施したことをきっかけとして、首都圏から西日本エリア(特に中国地方)への観光客誘致を図るために実施された。
キャンペーン名の「ディスカバー・ウエスト」は、日本国有鉄道(国鉄)時代に行われたDISCOVER JAPANキャンペーンをリメイクしたものである。メインコピーは「それは、西にある。」。
当初、イメージキャラクターは竹内結子を起用し、キャッチフレーズは「あしたのわたしに、会いに行く」であった。イメージソングには1978年(昭和53年)11月3日に国鉄が実施した「いい日旅立ち」キャンペーンで使用された、谷村新司作詞・作曲の「いい日旅立ち」(歌:山口百恵)をリメイクした「いい日旅立ち・西へ」(歌:鬼束ちひろ)を採用してテレビコマーシャルを放送するなど、大々的に宣伝した。
これにより、JR西日本所有の新幹線車両の車内チャイムも同曲のオルゴール調のものに変更され(同時に、東海旅客鉄道(JR東海)所有の新幹線車両の車内チャイムはTOKIOの「AMBITIOUS JAPAN!」に変更)、一部の路線の駅では「いい日旅立ち・西へ」が常時再生されている。
また、キャンペーンの実施をきっかけとして、JR西日本グループの日本旅行並びにJTB、近畿日本ツーリストの4社で「観光開発プロジェクト」を発足するなど力を入れている。
2006年5月7日の関西テレビの旅番組『旅っきり!〜ふれあい紀行〜』内のテレビコマーシャル以降、楽曲が谷村新司の「風の暦」に変更された。