Threads
イーロン・マスクによるTwitterの買収以降、多くのユーザーが他のプラットフォームへの移行を試みる動きが見られ、Twitterの競合各社もこの動きに乗じることを試みた。Metaで2022年後期に行われたTwitterへの対抗戦略を考案することに焦点を当てたブレインストーミング会議が行われ、Metaの従業員らはInstagramのノート機能を拡張することやテキスト形式に特化した新規のアプリを開発することについて話し合われた。
Threadsの開発は2023年1月に始動。アプリ開発の情報は3月にMoneycontrol(ネットワーク18グループ(英語版)のウェブサービス)によってつかまれ、当時アプリは「Project 92」のコードネームで呼ばれていた。また、2023年6月には、Metaのチーフ・プロダクト・オフィサーのクリス・コックス(英語版)がTwitterへの同社の対応として説明した「Project 92」に関する社内会議の詳細がザ・ヴァージによって掲載された。記事では、「Project 92」がInstagramをベースにしたアプリとなることなどが報じられた。
Threadsの詳細は7月に入ると明らかにされるようになり、アプリ開発者のアレッサンドロ・パルッツィはTwitterでProject 92がGoogle PlayにThreadsの名でリリースされたことを発信した。このアプリのGoogle Playでの公開は数時間で取り下げられたが、パルッツィはアプリの機能のスクリーンショットを数枚公開している。7月3日にはApp StoreでThreadsが7月6日に公開されるという情報が公開された。