そうだ 京都、行こう。
本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている。
本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという。
当初は他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系)、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている(春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される)。
2016年10月現在、24年間で77カ所・93本のテレビCMが撮影・放送された。
2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された。CMは今後も継続され、2019年春の放送分より、二代目ナレーターに柄本佑が就任する。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」の三行表示から、「そうだ・京都、行こう」の二行表示に改められた。
2020年以降はCOVID-19禍の影響の下、テレビCMの作成、放映は見送られた。(代わりにYouTubeにWeb動画を掲載)、2022年夏に復活した。この際初めて建仁寺が撮影に使われた。