インターネットマーケティング
ターゲットユーザーは通常1人でインターネット(World Wide Web)をブラウズしているので、マーケティングメッセージは個人に届くことになる。これを重視したアプローチとして、検索マーケティングがある。この場合、ユーザーが入力した検索キーワードに対応して広告が表示される。
かつてはフリーマーケットに足を運ばなければ見つからなかったアイテムが、インターネットオークションで売られている。専門化した電子商店で骨董品や映画の小道具などの商品が売られている。アメリカでは、eBayなどで売られている価格で実際のフリーマーケットでの価格が決まるという傾向が出ている。フリーマーケット出店者がインターネット上で商品の広告を出すことも多くなっている。
広告業界自体への影響は大きい。数年で、オンライン広告市場は毎年数百億ドルの規模に成長した。プライスウォーターハウスクーパースによれば、2006年のアメリカでのインターネットマーケティング費用は169億ドルだったという。
インターネットマーケティングは選挙にも影響を与えるようになってきた。2008年、アメリカ大統領選挙の候補者らは有権者に声を届けるためにインターネットマーケティングの戦略を多用した。バラク・オバマ大統領は、民主党の大統領候補予備選の最中に1日で100万ドルの資金を集めたが、その多くはオンラインの寄付だった。