AQUOSケータイ
さらに、2007年の半ばからは、SoftBank 913SHやSH905iなどを初めとするAQUOSケータイ以外のミドル~ハイエンド端末もCMOSカメラとなった(2008年夏以前に発売された端末でCCDカメラを搭載しているのはSoftBank 912SH及びSH904iが最後)。しかしCMOSになって、暗所撮影や動き撮影でのアドバンテージもなくなり、他社に対する優位性が薄れた。
そこでシャープは、カメラ付き携帯電話用の800万画素のCCDと、独自の画像エンジンのProPixを2008年に開発。SoftBank 930SHを皮切りに次々と高画質カメラを謳った機種を導入した。
2009年5月には、国内の携帯電話機に搭載されるカメラとしては当時最高画素数である1000万画素のCCDを開発し、AQUOS SHOT SoftBank 933SHとして同29日に発売されることとなった。「ワンセグにもカメラにも強いシャープの携帯電話」をというイメージをアピールするため、「AQUOS SHOT」の名前が使われ始めた。CCDのサイズは1/2.3型と、普及型コンパクトデジタルカメラと全く同じサイズである。