インフルエンサー
しかし、インフルエンサーはあくまで個人に過ぎず、その言動を企業が制御することが出来ない。そのため、インフルエンサーの不適切な言動によって、製品のブランドイメージに傷がつくこともあり、マーケティング手法としては諸刃の剣になりうる。また、インフルエンサーと企業との関係によっては、ステルスマーケティングとの線引きが難しいケースがあり、法律による規制の対象となりうる。ステマ規制が新たに施行される予定で、インフルエンサーが企業からお金をもらって投稿する場合は、「広告」などの表示を行う必要がある。
また、広告業界の自主規制ルールとしてWOMJガイドラインが定められている。
法的拘束力はないものの、広告業界の自主ルールとなっており、線引きに悩むケースについては、こちらを参照するのが一般的である。
三省堂が開催している今年の新語の2017年度、第2位に選ばれた。
2011年以降は、YouTuberをインフルエンサーとして活用した『インフルエンサー・マーケティング』が目立つようになり、2017年には最大手であるUUUMが、東京証券取引所の東証マザーズに上場した。