山名文夫
西洋のものまねや技術の習得に終始していた修練を終え、大正期の日本に、女性をめぐって起こりつつあった新風俗や新文化にいち早く呼応して、それを目に見えるかたちに置き換えた。
1931年(昭和6年)、34歳になるころ資生堂を退社し、「東京広告美術協会」を設立した。1933年(昭和9年)、写真家の土門拳、藤本四八、グラフィックデザイナーの河野鷹思、亀倉雄策らとともに、写真家の名取洋之助の第2次「日本工房」に参加し、雑誌『NIPPON』のレイアウトなどを行う。このころ、熊田五郎が山名に師事し、ともに『NIPPON』のデザイン等に従事した。
1936年(昭和11年)、「日本工房」を退社して資生堂に戻り、1939年(昭和14年)、東京市世田谷区成城町392番地(現在は東京都世田谷区成城6丁目)に自宅兼アトリエを開いた。このとき資生堂には1943年(昭和18年)まで在籍し、その後、森永製菓の新井静一郎らとともに「報道技術研究会」(報研)にも参加した。戦意高揚を図る国策宣伝のデザインに携わり、戦争遂行に協力することになっていった。
1945年(昭和20年)、48歳で太平洋戦争の終戦を迎え、1947年(昭和22年)から1967年(昭和42年)まで、多摩造形芸術専門学校(現・多摩美術大学)の図案科教授を務めた。