ノーマン・ホィットフィールド
彼はまた歌の主題を変えた。ラブソングから当時の社会問題(戦争・貧困・政治)へ。テンプテーションズの新しいサイケデリック・ソウルが初めにあらわれたのは1968年後半の曲『クラウド・ナイン』だった。それはモータウンにとって最初のグラミー受賞曲となり、「デュオまたはグループのヴォーカルによるベスト・ R&Bパフォーマンス」を獲得した。
彼とテンプテーションズにとって二度目のグラミー受賞曲は1973年のシングル『Papa Was a Rollin' Stone』だった。このシングルのB面のインストゥルメンタル曲によりホィットフィールドは、アレンジャーのポール・ライザーとともに「ベストR&Bインストゥルメンタル・パフォーマンス賞」を獲得し、バレット・ストロングとともにBest R&B Song賞を獲得した。