キリンビバレッジ
キリングループのマーケティング力を背景に新商品を次々と投入してきたが、2009年(平成21年)3月に就任した社長・前田仁は、新商品の大幅削減と既存商品のテコ入れ強化によってブランド力・収益力を高める戦略を打ち出している。
2003年(平成15年)月にヤクルト本社と自販機部門での提携で合意。同年9月から「蕃爽麗茶」などのヤクルト商品をキリンビバレッジの自販機で、また「午後の紅茶」・「FIRE」・「ボルヴィック」などキリンビバレッジ商品をヤクルトの自販機で相互に販売している。2006年2月からは新たにインターネット通販事業「マーカーズ (markers)」を立ち上げ、飲料以外の商品も取り扱うなど、ネットビジネスの実験を開始した。とりわけマーカーズ限定発売の「生茶パンダ(生茶のマスコットキャラクター)」グッズの人気が高い。
2007年(平成19年)11月、子会社の小岩井乳業から小岩井ブランドの乳飲料を除くチルド製品事業を譲受。事業譲受後も製品の生産・販売は小岩井乳業に委託しているが、販売者はキリンビバレッジ名義となり、パッケージに表記されていた「本製品はキリンビバレッジ(株)との提携により小岩井乳業(株)がお届けしています。」の文言も消滅、小岩井乳業の存在感は薄くなった。
2008年(平成20年)2月から、生茶とキリンレモンのペット飲料にベルマークを付け、運動に協賛している。
キリンチビレモン(2000年 - 2001年) - 黄色い色のレモン風味の炭酸飲料で、「チビ」の名前通り245 mlの小型ペットボトルで発売されたが、1.5 Lペットボトルの設定もあった。姉妹商品にキリンチビサイダー、キリンチビいちご、キリンチビ力水(ビン)などがあった。なお、キリンチビ力水は2007年まで販売していた。
聞茶(初代)(2001年3月2日 - 2002年2月) - CMキャラクターは井上陽水が務めた。
Drink! Smap! (2002年) - 同名のSMAPのアルバムとコラボした期間限定商品で、350 mlの炭酸飲料だった。
Wo(ウォウ)(2003年 - 2004年) - カクテル風ソフトドリンク。CMキャラクターは柴咲コウが務めた。
体質水(2004年2月17日 - ) - キリンビール医薬品事業部(現・協和発酵キリン)と小岩井乳業の共同研究により発見された「KW乳酸菌」を配合した健康飲料。
クエン酸サプリ 903(キューマルサン)(2004年3月23日 - ) - アディダスジャパンと共同開発し、従来のスポーツドリンクと一線を画す「対乳酸プロダクト」として登場した。商品名の由来であるクエン酸をはじめ、発売当時厚生労働省が食品として認可したばかりのカルニチンなどを配合、筋肉疲労からの素早い回復を支援する。
さんぴん茶(2005年1月14日 - 2009年10月) - ジャスミン茶。沖縄県限定発売。
体質茶(2005年1月18日 - ) - 「体質水」から派生。KW乳酸菌を配合した、緑茶ベースの健康茶。
上海冷茶(2005年2月22日 - ) - CMキャラクターは大地真央、加藤ローサのふたり。