バイタリス
1962年、当時のライオン歯磨(後のライオン)が、ブリストルマイヤーズ社と技術提携して、バイタリスを日本で発売した。油で頭髪を固める従来の整髪料とは違ってベトつかず、アイビールックとともに流行した七三分けのアイビーカットに向いた整髪料として大ヒット商品となった。翌1963年には、資生堂も液体整髪料「MG5」を独自に開発して発売し、市場は急成長した。1967年にMG5が19品目23種類の男性化粧品ブランドとして全面展開されると、それに押されてバイタリスの人気は後退した。