さのまる
犬型のゆるキャラ。佐野ブランドのPRのために、佐野の特産品を身にまとった侍の姿をしており、佐野の城下町に住んでいる。笠は佐野ラーメンのお椀で出来ており、雷文模様の代わりにローマ字表記の「SANO」がデザインされることで世界に佐野の魅力をアピールしている。また、前髪は佐野ラーメンの中太ちぢれ麺で出来ており、真ん中で分けている。剣は佐野市名物のいもフライである。
さのまるは、2012年4月20日に商標登録されている(第5487231号、第5487233号)。また、2013年9月20日に追加で商標登録されている(第5616419号)。
佐野市役所監修『佐野のさのまるましまし』 (2013年9月、長崎出版) ISBN 978-4-86095-573-1
『さのまるのたいせつなたからもの』 (2013年11月、ポプラ社) ISBN 978-4-591-13644-7