ロッテ
同年、映画会社大映の社長・永田雅一の要請を受け、永田がオーナーを務めていた毎日新聞と大映系のプロ野球団「毎日大映球団(東京オリオンズ)」と提携して冠スポンサーとなり、チーム名を「ロッテオリオンズ」に改める。
1970年(昭和45年) - キャンディへ進出。国鉄錦糸町駅前に複合商業施設・ロッテ会館がオープン。
1971年(昭和46年) - 毎日大映球団を完全買収し、子会社ロッテオリオンズ球団(現千葉ロッテマリーンズ)誕生。
1972年(昭和47年) - ロッテリアを創業し外食産業へ進出。また、「イタリアーノ」はじめ34種を一斉発売し、アイスクリーム事業へ進出。
1974年(昭和49年) - ロッテオリオンズ球団が日本シリーズで優勝し日本一になる。
1976年(昭和51年) - ビスケット技師ライアル・ハンターの指導により、最新鋭機を導入した狭山ビスケット工場が完成。
1978年(昭和53年)9月 - ロッテUSA設立。ミシガン州バトルクリークに工場を建設。
1979年(昭和54年)3月 - 韓国最大の「ロッテホテル」がソウルにオープン。
1981年(昭和56年)10月 - アイスクリームの常識を変えたヒット商品「雪見だいふく」を発売。1984年には学校給食に採用された。
1985年(昭和60年)3月 - 滋賀工場完成。アイスクリーム製造を開始。
1986年(昭和61年) - 1985年8月からの『ビックリマン』<悪魔VS天使シリーズ>が爆発的なブーム。最盛期で年間4億個を販売。
1988年(昭和63年)10月 - タイロッテ設立。