エスワン
2004年11月のスタート時には、蒼井そら、小川流果、小倉ありすの人気女優3名にかわい果南、白石みさと、早咲まみ、原千尋、日野鈴、MEW、持田茜、米倉夏弥の新人8名を加えた合計11名でスタートし、2005年3月にセル初7名、4月に新人10名同時デビュー後はほぼ毎月のペースで新女優を導入。大物は2005年3月の小森美樹、5月のあいだゆあ(スタイルアートとの2社専属)、6月の北島優、11月の麻美ゆま(アリスJAPANとの2社契約)、2006年5月の青木りんなど。蒼井そらの『セル初 蒼井そら ギリギリモザイク』(2004年)は累計10万本というヒット作となった。
2010年6月より妹系AV女優のために新レーベル「トゥルリラ」を発足し、第1期生として瑠川リナがデビュー。その後は基本的にソフト路線の妹系AV女優に関しては、「トゥルリラ」レーベルで作品を発表し、比較的ハードな作品はS1レーベルとして作品を発表していたが、2013年4月にレーベル休止となった。レーベル名の「トゥルリラ」は、「TRUE REAL LOVE」(トゥルー リアル ラヴ)からきている。
かつてはデビューから一定の期間が経つと、一部の超人気女優を除いて、MOODYZなど系列の他メーカーからも作品がリリースされはじめ、S1からはフェードアウトする形になっていた。
リリースペースは通常それぞれの女優ごとに1か月につき1作だが、場合によっては変則的な発売がされることもある。