CIAOちゅ〜る
いなばペットフードでは以前からキャットフードを販売しており、特にネコ用おやつのシェアは高かった。「飼い主が手から与えるネコ用おやつ」というコンセプトだった「焼シリーズ」もあったが、ほぐして与える場合には飼い主の手が汚れるという課題があった。この課題を解決するために、細長いパウチから絞り出す液状の猫用おやつとして、製造機械の改良から行い、2012年(平成24年)春に発売開始された。
これまでに存在しなかった、液状スティックタイプが特徴。
ネコの「食いつきの良さ」が評判となっており、不機嫌なネコが飼い主の「ちゅーる」という言葉を聞いたとたんに、態度を豹変させるといった事例もSNSなどで多数報告されている。そんな食いつきの良さから、「何かネコの身体に悪い物質が入っているのではないか」、「塩分濃度が高いのではないか」、「マタタビが入っているのではないか」という懸念の声もあるが、LDK編集部のテスト、獣医師の所見に依れば、原材料も塩分濃度も問題ないとのこと。