ウブロ
2010年には自社製ムーブメントUNICOを開発。ビバーは2012年に会長に就任し、リカルド・グアダルーペがCEOに就任して現在に至る。さらに、第一作を発展継承させた薄型の「クラシック・フュージョン」(旧・「トラディション」)も主力の一つとなっている。
F1( - 2012年)、FIFAワールドカップ、UEFA EURO、UEFAチャンピオンズリーグ/ヨーロッパリーグ、プレミアリーグ(2020/2021から)、ICCクリケット・ワールドカップの公式タイムキーパー、世界野球ソフトボール連盟のオフィシャルスポンサーなど、スポーツ大会を多く支援している。2014 FIFAワールドカップではウブロのロゴが入った腕時計をデザインした交代選手ボードが使用された。
2010年にはF1界のドン、バーニー・エクレストンを(それも強盗事件により同社の時計を奪われた直後で、右目に青あざが残る状態で)自社の広告に登場させ話題を呼んだ。
2011年からはフェラーリと提携し、コラボレーションモデルを発表している。
現在ではアイルトン・セナ、蜷川実花、荒井俊介、香川真司、ウサイン・ボルト、ディエゴ・マラドーナらとのコラボレーション・モデルを発表している。2014年にはブランドアンバサダーとしてペレを起用している。