土屋耕一
話し言葉の持つ特性を生かし、その時々の空気を反映した軽妙かつ洒脱な文章を書くことで知られた。元々母親が小唄の師匠だったことや、幼少期から寄席などに通うなどしていたこともあり、特に回文はその卓越したセンスを1980年代に新聞で掲載された紀文や明治製菓などの3ベタ広告などで披露していたことで知られる。のちに前出で後年の伊藤園の「おーいお茶」の川柳選者を長年に渡ってつとめていたのは、こうした影響によるものと言えよう。
コピーについては、句読点の使い方にこだわりを持っていたことで知られ、余程のことがない限り、感嘆符・疑問符の使用が殆ど無かったことでもその名を知られた。また文字面を視覚的にイメージさせるという思考の持ち主でもあった。これは土屋が最初に入社した資生堂宣伝文化部では、山名文夫・水野卓史らのデザイナーが広告制作の主導権を握っていたことで、土屋がコピーを考え出す前に、山名らが広告のラフを創り上げ、空いた場所に「句読点含めて何文字以内におさめるようにキャッチフレーズを作成せよ」というデザイン先導の広告クリエイティヴで培ったセンスによるものである。
A面で恋をして(資生堂・サイモンピュア)※大瀧詠一の曲のタイトルにも起用され、同じくヒットしている。
ピーチパイ(資生堂・ベネフィーク)※資生堂のキャンペーンソングになった、竹内まりやの「不思議なピーチパイ」のタイトルに起用され、ヒットしている。
天使予報(資生堂・ルア)
香りは、女の、キャッチフレーズ(資生堂・インウイ)
スリムになることで、成功したケースです。(同上)
引力の法則についての、ご説明を終わります。(同上)
見つめられることに、もう慣れてください。(同上)
ドアを開けておくには、危険な香りだと思います。(同上)
美しさは、それだけで一つのセンセーションだ。(同上)
盗んでも罪に問われないのは、男性のハートです。(同上)
胸につけた香りが、あなたへのお返事です。(同上)
君の、まばたきの数で、夜の長さを計りたい。(同上)
彼女が美しいのではない。彼女の生き方が美しいのだ。(同上)
カガミの隅まで、染めてしまいそう。(同上)
一歩、前へ出る美しさ(同上)
都市は、香りに渇いています。(同上)
女性の美しさは、都市の一部分です。(同上)
他多数。