FIRE (コーヒー)
また、新しいイメージキャラクターに松井秀喜(ニューヨーク・ヤンキース→ロサンゼルス・エンゼルス)とゴジラを起用した。BGMも伊福部昭作曲の「ゴジラのテーマ」を使用。
2009年10月に糖類0でミルク入りの「カフェゼロ」(「クリアリッチ」の後継製品で、ミルクが入っていなかった7代目の「カフェゼロ<キリマンジャロ100%>」とは別物)と6代目にラインナップされていた「カフェオレ」が新たにラインナップされた。また、レギュラータイプの「火の恵み」に紙パック製品が追加されたため、これで紙パック製品のみ継続生産されていた「スペシャル」は生産をすべて終了した。また、「挽き立て炭焼き」、「クリアリッチ」、「挽き立てカフェオレ」、「手摘み完熟豆」も同じ時期(2009年9月)に生産を終了し、ラインナップの整理を行った。
2009年12月にはビターコーヒー「目覚めのビター」を発売した。
2010年1月には既存の「デミタスショット」、「ブラック スペシャル」および、北海道限定「挽き立てミルクテイスト」、関西地区限定「関西限定ミルク珈琲」にも「Deep Body製法」を採用しリニューアル(「挽き立てミルクテイスト」以外の製品は発売日を目処に自然切替)。これで、7代目を継続販売する製品は「ブラック 本日のコーヒー」のみとなった。
2010年3月にはロング缶の無糖ブラックコーヒー「ブラック ディープボディ」を追加。炎のエンボス缶が復活した(従来は190g前後のショート缶のみでの採用で、ロング缶での採用は初めてである)。
挽き立て微糖
火の恵み
ブラック<手摘み完熟豆>
カフェゼロ(2代目)
カフェオレ
目覚めのビター
デミタスショット
ブラック スペシャル
挽き立てミルクテイスト
関西限定ミルク珈琲
ブラック ディープボディ
挽き立て微糖<アイスコーヒー>
コーヒーゼリー
SUGOUMA 香る珈琲
SUGOUMA 深煎り微糖
プレミアムブレンド 火の恵み
ブラック
直火豆1.5倍珈琲
スイートショット
ビターショット
香る挽きたて
ネオ 格別ブレンド
ネオ 香るブラック
ネオ やわらかラテ
北海道限定ミルクテイスト
アイスコーヒー
アイスオレ
飲むコーヒーゼリー
うまいICE
ネオ 牛乳100%のラテ
挽きたてブラック
直火オレ
燻~IBUSHI~
モカブレンドの春
挽きたて逸品
ネオ ミルク&シュガー
ネオ ミルクオンリー
炭焼きアイス
ネオ ストレート<ブラック・無糖>
キリマン100
ネオ スマートモーニング
ネオ ザ・ブレンド
ネオ ザ・ラテ
完熟100
ネオ ザ・ブレンドHOT
ネオ ザ・ラテHOT
ホット専用 冬の珈琲
発売から10年目を迎え、全面刷新。「Deep Body製法」を採用。また、ロゴマークも新しくなったが、発売当初からの特徴だった炎のエンボス缶は、「スペシャル」を最後にいったん姿を消すこととなった。当初は18時間以内抽出の微糖タイプ「挽き立て微糖」と手摘み完熟豆を使用したブラックコーヒー「手摘み完熟豆でつくったBLACK」をリニューアルし(「手摘み完熟豆でつくったBLACK」はリニューアルにより「ブラック<手摘み完熟豆>」に改称)、レギュラータイプの「火の恵み」の3アイテムをそろえた。
コクと香りの挽きたて微糖
ブラック 目覚めの深煎り
燻製ブラック
深煎りレギュラー(シルバー缶)
深煎りコク・ダブル(ゴールド缶)
深煎りビター(ブルー缶)
深煎りオレ(ホワイト缶)
が第一弾として1999年秋に発売され、2000年に、
原種豆 ブラック(ブラック缶)
が追加された。
同時期のラインナップの整理が行われ、「アイスコーヒー」、「シャープネスブラック」および唯一の11代目製品であった「黒珈琲ブラック」の3品の製造を終了した。
同年10月にブランドの刷新が行われ、「挽きたて微糖」と「ブラック」をリニューアルするとともに、スタンダードタイプ「贅沢ブレンド」、コーヒー飲料規格のカフェオレ「贅沢カフェオレ」、デミタスタイプ「贅沢デミタス」、自動販売機専売の「オリジナルロースト モカブレンド」・「オリジナルロースト ブラジルブレンド 微糖」、ボトル缶入りカフェラテ「まろやかカフェラテ」の6品を発売。新製品の発売に伴って、「ディープブレンド」、「カフェラテ」、「クオリティロースト」および唯一残っていた9代目製品であった「カフェデリ ミルクキャラメル・ラテ」の5品は同年9月、「シャープネスブレンド」は同年10月に順次製造が終了され、「エクストリームブレンド」は185g(スチール缶仕様)のみに集約。これにより、「ファイア」のペットボトル製品が後述する「ワンデイ ブラック」が発売されるまでいったん廃止され、紙パック製品の「ゴールドラッシュ」シリーズ以外はすべて12代目製品となった。翌月には大容量ボトル缶では珍しいレギュラータイプ「香るモカブレンド」が発売された。
2018年3月には、大容量ボトル缶コーヒー「燻製ブラック」を発売。2013年3月に発売された「燻製珈琲ブラック」の実質的な後継製品で、燻製時間を約1.5倍に延ばしている。