リビング11
フジテレビ
テレビ静岡(1981年4月放送開始) テレビ静岡へのネット開始は、フジテレビ関連会社のフジサンケイリビングサービス(後のディノス)が静岡営業所を開設したことによる「テレビショッピング枠」確保という戦略的なきっかけからであった。同営業所は、後に独立し「テレビ静岡リビングサービス」→「静岡ディノス」と改称された。
前述のような番組構成でインフォメーションプログラムコーナー部分も外部の業者が提供した情報であったことから、番組全篇が広告ではないかと批判の声が週刊新潮 1972年2月12日号などで高まり、週刊文春1972年3月6日号は「電波の目的外使用の禁止に振れる可能性」、業界誌の『放送レポート』は「テレショップはテレビによるスーパーマーケットの経営で公共電波の私物化」と記事にし、報道機関のあり方やジャーナリズムの観点から営利目的に批判的な意見が、広告主に寄せられた。
これに対して、フジテレビでは放送開始から2ヶ月後に番組の構成を見直し。主婦が参加する企画(クイズやゲーム)を追加したほか、スポンサー付きの番組であることを明確にすべく、当該スポンサーからのスポットCMを挿入した。また、インフォメーションプログラムコーナーについては、放送内容や商品のチェックを厳格化。通信販売で取り扱う商品の市場価格(放送上の表記は「フジテレビ・サンケイ新聞の調査価格」)・欠点・取扱上の注意も伝える一方で、消費者からの意見を伝えるコーナーを『サンケイ新聞』に新設した。
またフジテレビが、通販実務担当のディノスから利益を吸い上げているという批判 に対応するため、商号を「フジサンケイリビングサービス」に変更(2013年7月ディノス・セシールに変更)したうえ、役員を引き上げた。 1980年3月、日本民間放送連盟はテレビショッピング・ラジオショッピング番組を放送基準項目に追加した。