定量的マーケティング調査
最も人気のある定量的マーケティング調査方法は調査である。調査には通常、構造化された質問と未解決の質問の組み合わせが含まれます。調査参加者は同じ一連の質問に回答するため、研究者はさまざまなタイプの回答者による回答を簡単に比較できます。調査は、電話、郵便、対面、オンライン(モバイルまたはデスクトップ)の4つの方法のいずれかで配布できる。
別の定量的調査方法は、個人がさまざまな状況やシナリオにどのように反応するかを実験することである。この一例は、WebサイトのランディングページなどのマーケティングコミュニケーションのA / Bテストです。ウェブサイトの訪問者にはさまざまなバージョンのランディングページが表示され、マーケターはどちらがより効果的かを追跡する。
ランダムサンプリングエラー:
サンプルが小さすぎる
サンプルがグループを代表していない
不適切なサンプリング方法が使用された
ランダムエラー
調査設計エラー:
バイアスがある
測定誤差
データ分析エラー
サンプリングフレームエラー
母集団定義エラー
スケーリングエラー
質問構築エラー
インタビュアーのエラー:
記録エラー
不正行為エラー
質問エラー
回答者の選択エラー
回答者のエラー:
無応答エラー
不能エラー
改ざんエラー
仮説エラー:
タイプIエラー(アルファエラーとも呼ばれる) 研究結果は、実際には真実であるにもかかわらず、帰無仮説の棄却につながる
タイプIIエラー(ベータエラーとも呼ばれる) 研究結果は、実際には誤りであるにもかかわらず、帰無仮説の受け入れ(非拒否)につながる