天野祐吉
『私のCMウオッチング 1986〜1988』朝日新聞社、1988年10月1日。NDLJP:12024263。
『バカだなァ』筑摩書房 1989 のち文庫
『嘘八百! 広告ノ神髄トハ何ゾヤ? 1884〜1943』1990 文春文庫ビジュアル版 『嘘八百 明治大正昭和変態広告大全』ちくま文庫
『私のCMウオッチング 1988〜1990』朝日新聞社、1990年12月30日。NDLJP:12022425。
『天野祐吉の話半分 前半分/後半分』人文書院 1991
『ゴクラクトンボ』梶山俊夫画 筑摩書房 1991
『ぼくのおじいちゃんのかお』沼田早苗写真 福音館書店1992 幼児絵本シリーズ
『また、嘘八百!! 広告ノ神髄トハ何ゾヤ? 明治篇』1992 文春文庫 ビジュアル版
『天野祐吉のおかしみの社会学』マドラ出版 1993 夜中の学校
『天野祐吉のCM天気図』朝日新聞社 1993
『またまた、嘘八百!!! 広告ノ神髄トハ何ゾヤ? 大正篇』1993 文春文庫 ビジュアル版
『嘘八百、これでもか!!!! 広告の神髄トハ何ゾヤ? 昭和戦前篇』1994 文春文庫 ビジュアル版
『ニッポンななめ読み』1994 丸善ライブラリー
『見える見える』筑摩書房 1994
『天野祐吉のCM天気図 晴のち雨編』朝日新聞社b1995