伊那旭座
日本の映画館数は1961年(昭和36年)から1993年(平成5年)まで減少を続けた。1968年(昭和43年)には伊那電気館が閉館したため、1968年には旭座の裏手に伊那映画劇場(現・伊那旭座2)が建設され、松竹・東映・東宝・日活など主要映画会社すべての映画を上映する邦画専門館として開館した。昭和30年代から昭和40年代には映画に加えて実演の興行も手掛け、ザ・ジャガーズなどグループ・サウンズのライブが行われた。
旭座1は20世紀フォックス(現・20世紀スタジオ)やコロンビア ピクチャーズ配給作品を中心とした洋画専門館だったが、同じく洋画専門館で国鉄伊那市駅前にあった伊那中央劇場が1970年代前半に成人映画館に転向すると、旭座1で全配給会社の作品を上映するようになった。このように1960年代後半から1970年代前半には近隣の映画館が相次いで閉館したが、『タワーリング・インフェルノ』(1974年、ジョン・ギラーミン監督)は映画館に客が戻ってくるきっかけとなった。
1978年(昭和53年)に公開された『聖職の碑』(森谷司郎監督)は木曽駒ヶ岳での遭難事故を主題としている。伊那旭座だけで6万人の観客動員を得て、東京の映画館をしのいで伊那旭座が日本最高の観客数を記録した。伊那旭座の上映作品では『あゝ野麦峠』(1979年、山本薩夫監督)や『南極物語』(1983年、蔵原惟繕監督)などもヒット作となった。
352席の旭座1には1階席と2階席があり、長野県最大級の10m×3.5mのスクリーンを持つ。芝居小屋時代を彷彿とさせる広い舞台があり、その下にはひっそりと回り舞台が残されている。1階席に加えて2階席も存在し、芝居小屋時代の2階席は「コ」の字型だった。現在の座席数は352席であるが、芝居小屋時代は400人以上を収容できた。伊那旭座1の前にある空き地は、冬季になると天竜川から水をひいてスケート場となった。ロビーの床面は昔のままタイル敷きであり、ロビー中央には売店がある。