あさイチ
音楽:周防義和
プロダクトマネージャー:渡辺悟
制作統括:井上勝弘→河瀬大作→片山淳一
制作著作:NHK
NHK総合では、1962年4月2日以来48年間に渡り8時15分 - 8時30分に『連続テレビ小説』を放送。その後『NHKニュース』「生活情報番組」を放送していたが、NHKの調査によると出勤時間が早まっていることが判明した。
そこで、2010年3月29日より『NHKニュース おはよう日本』を8時で終了させ、直後の8時 - 8時15分に朝ドラを移行。前番組『生活ほっとモーニング』などを終了させ、朝ドラ直後の8時15分 - 9時54分に当番組を編成した(9時 - 9時5分は『NHKニュース』のため、一時中断)。
基本的には生放送であるが、夏の高校野球の開催時期などには収録放送となる場合がある。また、ゴールデンタイムに特別版を放送する場合もある。
公式サイトでは当番組を「大型情報番組」と位置付け、生活情報中心の内容で構成されていた『生活ほっとモーニング』に対し、当番組では民放のワイドショーでも扱う政治・社会問題やエンターテインメント情報も取り上げるように転換し「生活者の視点から掘り下げる」をモットーとした。
ターゲットはNHK離れが進んだ40代の主婦で、スタッフの約半数を女性として「女性のニーズ」を汲み上げる番組を目指すとし、番組名については「1番欲しい情報が詰まった“市場”のような活気のある番組にしたい」との願いが込められているとの説明がされた。
NHKは番組立ち上げにあたって、同じ生活情報番組でほぼ同時間帯で放送していたTBSテレビ『はなまるマーケット』(1996年9月30日 - 2014年3月28日)のスタッフを制作会社ごと引き抜き(いわゆるヘッドハント)、同番組の手法を取り入れ、番組制作を行っている。