三之助
歌舞伎専門誌の『演劇界』では、1967年11月号に「三之助大活躍」、1968年3月号に「三之助のわかわかしさ」とその活躍ぶりが記され、1983年7月号では「三之助のころ」と当時を回顧する記事が掲載されている。芸能誌の『週刊明星』でも、1966年5月1日号、1966年9月18日号、そして1969年2月23日号でそれぞれ三人が掲載されている(なお三人の掲載順はすべて異なる)。また女性誌では『主婦と生活』1967年3月号に「新春歌舞伎三之助勢揃い」の記事が確認できる。
ブームの最中、菊之助は1966年(昭和41年)に『源義経』で大河ドラマ主演、翌1967年(昭和42年)に『桃太郎侍』で民放ドラマ主演と『佐々木小次郎』での映画主演を果たし、映像でも活躍した。
1969年(昭和44年)に新之助が十代目市川海老蔵を襲名し、1973年(昭和48年)に菊之助が七代目尾上菊五郎を襲名したことにより「三之助」は自然解消となった。また1987年(昭和62年)に辰之助が40歳の若さで急死してからは半ば伝説的な存在になりつつあったが、平成に入ってそれぞれの息子によって「三之助」が復活した(後述)。
なお、このブームを「初代三之助」とし、その期間を1965年~1969年の間と明確にして報じた例もある。