日本おもちゃ大賞
キャラクターを使用したものの中で特に優れた玩具を対象としている。「キャラクターを通して話題性、社会に向けての発信力を持っているか」「キャラクターの題材を的確に捉え、既存ユーザー層だけではなく新たな層にとっても魅力的な商品作りに結実しているか」という点が、評価のポイントである。第3回から追加された。しかし、「ボーイズ・トイ部門」「ガールズ・トイ部門」などと内容が類似しており、審査基準が一元化しにくくなってきたため、2013年でいったん終了したが、「ボーイズ・トイ部門」「ガールズ・トイ部門」が廃止された2021年より再開している。
日本おもちゃ大賞(にほんおもちゃたいしょう)は、良質で市場性のある玩具の開発促進と、メーカー各社の感性の切磋琢磨を目的として、2008年に創設された賞である。
応募総数42社、310商品
百貨店、専門店、GMS、家電量販店、流通、玩具業界誌、メディア、研究機関といった多様な分野からなる審査委員が、玩具売場や消費者の目線で審査する。現品確認に加え、出品者による2分間のプレゼンテーションが行なわれ、各部門ごとの着眼点と全部門共通の審査基準を用いて、評価が数値化される。ここで、各部門から大賞を1商品、優秀賞4商品が決定となる。2014年より、初めてメディアに公開された。