ライオンソフター
日本で初めて発売された衣類用柔軟仕上げ剤は1962年に発売された花王ソフターである。同業者であるライオンも1966年に柔軟剤を発売することとなったことで、仕上げ剤トリオとして塩素系漂白剤ライオンブリーチ、液体洗濯糊ライオンハイスターチと同時発売された。
ライオンソフターの発売により、同業他社の花王は類似商号対策や対抗上1ヶ月後の1966年7月に花王ソフターをハミングと改名して再発売している。
ライオンソフターの容器は白いキャップと青いボトルで、容量もハミングとはほぼ同じでラインされていた。ラベルは花王への対抗心の現れから、ライオンの字を変に強調したきらいがあり、逆にソフターの字は小さかった。
宣伝には力を入れ、ライオンが提供する番組のCMにもかなり流されていたこともあってか、一時期は人気があったようではある。
フジテレビのワイドショー『3時のあなた』でCMとして流された他、PRコーナー(生コマーシャル)では使い方を実演したこともあった。
「ケンちゃんシリーズ」でもライオンがスポンサーになっていた時期があるが、ハミガキのCMと併せて毎回CMが流されていた時期もあった(後に降板)。
この他、「ライオン奥様劇場」、『8時だョ!全員集合』等、ライオンがスポンサーとなっている番組ではCMがよく流されていた。