アイテム・ナンバー
2010年にカトリーナ・カイフが『Tees Maar Khan』の「Sheila Ki Jawani」、マライカ・アローラが『ダバング 大胆不敵』の「Munni Badnaam Hui」でアイテム・ナンバーを務めた。両作のヒットに伴い「Munni vs Sheila」と呼ばれる論争が起き、これにより多くの映画でアイテム・ナンバーが取り入れられるようになった。
2012年にシュレヤ・ゴシャルが歌った『火の道(英語版)』の「Chikni Chameli」でカトリーナ・カイフが再びアイテム・ナンバーを務め、同曲はヒットを記録した。2013年にはディーピカー・パードゥコーンが『Race 2』の「Party On My Mind」「Lovely」、プリヤンカー・チョープラーが『ワダラの抗争』の「Babli Badmaash」、『銃弾の饗宴 ラームとリーラ(英語版)』の「Ram Chahe Leela」でアイテム・ナンバーを務めてヒットを記録した。2013年にサニー・レオーネが『ワダラの抗争』の「Laila」でアイテム・ガールとしてデビューし、続けて『Ragini MMS 2』の「Baby Doll」でもアイテム・ナンバーを務めた。
アイテム・ナンバーは映画ファンへのサービスと、映画のプロモーションのために予告編で使用することが主な目的となっている。このシークエンスは映画製作者から好まれ、大抵の場合はヒットの可能性がある曲がストックの中から選ばれ、物語の連続性からは外れた存在として扱われる。従って、アイテム・ナンバーが繰り返し再生されることが映画の商業的成功を実現する手段として認識されている。
シークエンスに登場する女優、歌手、ダンサー(特にスター俳優(英語版)になる可能性のある人)は「アイテム・ガール (Item girl)」(男性の場合は「アイテム・ボーイ (Item boys)」)と呼ばれており、第2世代の南アジアの女性は男性と比べてアイテム・ナンバーとして取り上げられることが多い。通常、アイテム・ナンバーには主演男優の他に1人以上のアイテム・ガールが登場するが、時折すでに映画界での地位が確立している人気俳優、人気女優がアイテム・ナンバーを務めることがあり、この場合は「特別出演」という扱いになる。
ヒンディー語映画で「アイテム」という単語が女性の性的対象化のために使用されるスラングであることから、ここからアイテム・ナンバーの由来を推察する意見があるが、「アイテム・ナンバー」の正確な由来は不明である。古典的な意味では、アイテム・ナンバーは際どいイメージと暗示的な歌詞が含まれた高度に性的な曲を指す単語として用いられた。アイテム・ナンバーは主に「バーやナイトクラブのダンサー」という形で登場することが多く、その曲の長さに応じてアイテム・ガールをフィーチャリングする。