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その後、主に技術面からバーチャルYouTuber運営のノウハウを蓄積し、2018年1月4日の 第1回「バーチャルYouTuber勉強会」を経て、2017年末から爆発的に広がったバーチャルYouTuberブームを牽引しつつ、バーチャルYouTuberの増加や多様性に繋がる一翼を担った。
所属メンバーは「所属タレント」と呼ばれるように、活動のプラットフォームはYouTubeに限らず 書籍、ラジオ、テレビ、舞台、映画など幅広い活動を業界に先駆けて(世界初〜という枕詞が多い)行っており、そのため、早い時期から3Dモデルを使用していることも特徴である。
2023年4月14日には株式会社MBSイノベーションドライブが、コンテンツ領域での事業拡大を目指すために運営元である株式会社アップランドの発行株式総数の過半数を取得し、子会社化することを発表した。これによりMBSグループの一員となる。
2023年11月13日、同年12月24日に日本教育会館一ツ橋ホールにて「.LIVE 2nd fes. Starry Holiday ~過去と未来を巡る星物語~」を開催することを発表した。
NHKバーチャル紅白歌合戦(1月1日、NHK総合テレビ、出演 - シロ・アイドル部[花京院・カルロ・神楽・もこ田・北上・八重沢]) 超サイキ道DX(4月26日、テレ朝チャンネル、出演 - シロ)