ボブ・ホーサム
しかしチームの成績は芳しくなく、負債も一向に減らないので、ホーサムはAFLから撤退し、球場も地元自治体に売却した。
そしてホーサムは再び野球界に戻った。しかし、今度はオーナーではなくGMとしてセントルイス・カージナルスとシンシナティ・レッズで活躍することになる。特にレッズでの11年間(1967年 - 1977年)は、監督のスパーキー・アンダーソンと共にビッグレッドマシンと呼ばれた強力なチームを作り上げている。
一方、ホーサムが創設したブロンコスも1970年代から成績が上向いてきたため、チケット販売も増加していった。球場はどんどん拡張され、収容人数が70000人を超えるようになった。そして黄金時代は1990年代後半に訪れ、1997年から2年連続でスーパーボウル優勝を果たしている。
GM引退後の1993年にはコロラド・ロッキーズがMLBに新規参入し、故郷デンバーにMLB球団ができるという長年の夢が実現する。なお、ホーサムはロッキーズの創設についてもコロラド・ベースボール・コミッションという委員会に属して関わっていた。
2008年2月19日に死去した。