瀬戸山隆三
このバレンタインとの契約を巡るトラブルがきっかけとなり、バレンタインとの契約延長を求め、瀬戸山などのフロント幹部を糾弾する活動がネット上や試合前後の球場周辺などで一部の球団ファンによって展開された。これらの抗議活動は、やがて瀬戸山たちに対して「全員死刑」・「死ね」などと誹謗中傷する過激な文言が書かれた横断幕やゲートフラッグが試合中に掲げられる事態にまでエスカレートしていき、9月26日に千葉マリンスタジアムで行われた対オリックス戦でのヒーローインタビューの際に、西岡剛がこれらの横断幕を掲げたファンたちに「今日も多くの子供たちが選手1人1人のプレーを見て夢を描いたり、スタンドの歓声を聞いて大人になったらこういう所でプレーをしたいと思って試合を見に来ていると思います。その子たちの夢を崩さないでください」、「本当にロッテを愛してるのであれば、明日から横断幕を下げて、また応援よろしくお願いします」と呼びかけるまでに至った。なお、瀬戸山は試合後西岡当人から「瀬戸山さんの為に言ったんちゃいますからね。自分が正しいと思ったから言ったんで」と言われたことを回想している。
これらの騒動が遠因となって、2年連続Bクラスの5位に低迷し、2009年は観客動員が昨年度より8.5%減少した。2011年は一転してチームの成績低迷による観客動員数の減少等、東日本大震災よる売り上げが低迷、チームの成績も13年ぶりのリーグ最下位と不本意な結果に終わり、その責任を取る形でシーズン中の同年9月18日に辞任を発表した。辞任後は1年契約で非常勤顧問に就任したほか、2011年11月3日千葉商科大学客員教授に就任。
1987年、瀬戸山は鈴木達郎専務と共にダイエー中内㓛社長に呼ばれ、南海ホークス買収の調査を命じられた。中内は南海ホークスを買収してダイエーのお膝元である神戸に本拠地を置き、グリーンスタジアム神戸を本拠地にすることを熱望していたが、鈴木と瀬戸山は、阪神人気の高い神戸では経営が難しいと躊躇していた。そんな中、アジア太平洋博覧会(よかトピア)終了後の跡地利用が決まっていなかった福岡市からの誘致が持ち掛けられ、瀬戸山は中内を説得して九州移転の了承を取り付けた。
1988年、ダイエーはプロ野球球団買収の方針を決め、神戸本店室の鵜木洋二室長らとともに水面下で準備を開始し、鵜木の主導で同時期に福岡市でプロ野球誘致を進めていた「市民球団誘致市民会議」と接触を行い、南海電気鉄道からのホークス球団買収、福岡市での球団経営が決定し、瀬戸山は球団総務課長として球団に出向する。
福岡におけるホークス球団の運営は南海時代より観客動員は増えたものの、スモールマーケットゆえの球団経営は予想以上の難しさがあり、他球団と比べて高額となる遠征費用や宣伝・広告費、球団の所有によるダイエー本体への波及効果などが早くも課題となり、弱体化したチームも相まって苦戦を強いられた。