4S STAY
JR四国は財務体質改善のため、鉄道事業部門と双璧を成すよう、事業開発部門強化に力を入れており、宿泊事業の新しい展開として簡易宿所事業を開始するに至り、4S STAYが誕生した。
長屋や木造建築といった日本の和を象徴する施設が特徴で、随所に四国の工芸品等を用いるなど、内装外装を中心に独自性が光る。
JR四国は旅館業法の簡易宿泊営業許可を取得したのち建物所有者として他社に賃貸し、運営を行う形式をとる。
4Sは 四国4県の4と、四国の頭文字のSの意味が込められている。加えて、ホテル並みの安心感と清潔さ、おもてなしのサービスを旅行者に提供するとの意味も含めた。以下4つのSから成り立つ。
Safety=安全
Support=支える
Satisfaction=満足
Spic-and-span=清潔な
諸外国の予約サイトでは漢字表記できない可能性があることから、ローマ字及び数字を使用したブランドネームとした。
ロゴマークは、四国と本州を繋ぐ「橋」をキーオブジェクトとして、四国の「S」に4県のイメージカラーをあしらい、4S STAY の文字にはコーポレートカラーを使用している。
なお、JR四国に追従する形で、JR北海道も2019年12月、札幌・琴似に同様の施設を開業している(JR Mobile Inn(ジェイアール モバイルイン))。