IQOS
火を付けて喫煙する従来の紙巻きたばこ(cigarette)と異なり、IQOS専用たばこを電気的に加熱し、それにより発生する蒸気(たばこベイパー)を吸い込む事でニコチンやその他成分を摂取する事ができる。蒸気を吸引する点で電子たばこと似ているが、たばこ葉自体を加熱するという点で異なっており、それゆえ紙巻きたばこに近い感覚で喫煙が楽しめるとしている。
たばこ葉を燃やさないためにタールや副流煙が発生せず、そのため紙巻きたばこに比べて害が少ない・安全だとしているが、中立性を持った科学的な主張はなく、注意を要する。(この点はIQOSに限らず、他の加熱式たばこ・電子たばこでも同様である)
2020年にはアメリカのFDA(米食品医薬品局)から曝露低減たばこ製品として認可され販売が許可された。