物語のはじまり
2011年10月14日ー放送9日前ーキッツィスとホロウィッツは1話の試写会に出席し、ファンからの質問に答えた。 この後、ネット上で放送前に1話が視聴できるようになった。1話は秋の新番組が普通開始される9月ではなく10月スタートとなった。パールマンは「9月の新番組ラッシュを抜けた視聴者にも新たな期待を持たせることができる」と信じ遅い放送を喜んだ。
2011年2月、ラナ・パリラが”悪い女王”ことレジーナを演じると発表された。彼女は自分のキャラクターについて、悪い女王と養母としての2つの物語が描かれる中で、養母なら誰でも感じるであろう「実母に息子を奪われるかもしれない」という脅威が感情移入に繋がるのではないかと述べた。
すべての可能性をあたった後、エマはメアリー・マーガレットと話し、'彼の城'を確認するように言われる。木製のジャングルジム(チャーミング王子の城と似た形をしている)でヘンリーを見つけた後、話し合いエマはレジーナから街を出るように警告されるも一時的にストーリーブルックにとどまることを決める。レジーナの警告がエマに疑いの気持ちを持たせることになる。
エマとの会話の後、メアリー・マーガレット・ブランチャードはストーリーブルックの病院で患者のベッドの横に花を置くボランティアを行う。メアリーはジョン・ドゥ(チャーミング王子)が昏睡状態でいるICUで立ち止まる。メアリーは彼が誰であるかは気づいていない。その頃、市長の家では、レジーナがヘンリーの部屋から本を持ち出し、階下で鏡に向かった。それは、おとぎ話の世界での自分の正体を知っていると認めているようであった。
エマはグラニーの店に行き、部屋の鍵を初老の店主(ビヴァリー・エリオット)、本当は赤ずきんのおばあちゃん、から受け取った。グラニーは孫のルビー(ミーガン・オリー)に叫んだ後、下に降りてきて集金に来た男性、ミスター・ゴールド(ロバート・カーライル)に付きまとわれる。彼は実際にはルンペルシュティルツキンでストーリーブルック全体を所有している。エマが名前を告げるとゴールドはまるで何かを知っているかのように動きを止める。エマのストーリーブルックに残るという決断は、8:15で止まっていた時計を進めることになる。
ジニファー・グッドウィンは『Big Love』(HBO局)の仕事を終えて間もなく、本作への出演が決まった。『Big Love』終了後、向こう1年に製作される多数の映画の脚本を読んだがどれも気乗りがせず、テレビドラマのパイロット脚本を読んでみたがやはり「これがやりたい」と思うものがなかった。そのような状況の中で本作のパイロット脚本を読んだところ、「これは絶対にやらなければいけない」と思ったという。グッドウィンは実は以前から「いつか白雪姫の役をやりたい」と公言していたが、本作の白雪姫は『グリム童話』版やディズニー版などで出来上がっていたイメージから抜け出した活動的かつ視聴者にとって身近な新しいキャラクターになっており、それを演じられることに喜びを感じると語っている。なお、ホロウィッツとキッツィスは『Big Love』の大ファンでもあり、グッドウィンを頭に描きながら白雪姫の登場シーンを書いたという。