セグレタ
「アジエンス」などと同様、「花王」のロゴやネーミングが一切出されず、セグレタの商品としての個性を出しているCMであったが、衛星放送で放映されている「シャンプー・コンディショナー ビューティートーク篇」では「花王」のロゴやネーミングが特例として出されているほか、2010年2月から放映の「散歩」篇でも「Kao」のロゴマークが表示される。
従来は以下の通りであった。
イメージキャラクター:クリスティー・ターリントン(アメリカのモデル)
イメージソング:スウィング・アウト・シスター(UKのグループ) 「Secret Love」、覚醒編・ヘアエステ編は美・サイレント(歌:ケイコ・リー)
2009年9月の製品リニューアルに伴い、CMも刷新され、新たに当社のピュオーラのCMタレントでもある真矢みきを起用した。但し、「シャンプー・コンディショナー ビューティートーク篇」ではDJ・フリーアナウンサーの坂上みきも登場する。
2013年9月に新製品が発売されたことに伴ってCMキャラクターが交代となり、「シャンプー ふっくら仕上げ(現・ふっくらボリューム 1本で仕上がるシャンプー)」には竹下景子を起用。
スカルプエッセンス【医薬部外品】 - 「地肌エステ」の発売に伴い、2009年9月製造終了
グロッシー・ヘア・ウォーター - 「根元からふんわり美容液」発売に伴い、2011年9月末製造終了
ヘアエマルジョン - 「毛先までまとまる美容ミルク」発売に伴い、2011年9月末製造終了
グロッシー・ヘア・オイル - 「髪サラッとつややか美容オイル」発売に伴い、2011年9月末製造終了
根元からふんわり美容液 - ミストタイプの洗い流さないトリートメント。「グロッシー・ヘア・ウォーター」の後継商品で、つめかえ用も設定されていた。ヘアスタイリング剤「乾かすだけでふっくらミスト」へ継承のため、2017年3月製造終了
毛先までまとまる美容ミルク - ミルクタイプの洗い流さないトリートメント。「ヘアエマルジョン」の後継製品。2017年3月製造終了
髪サラッとつややか美容オイル - オイルタイプの洗い流さないトリートメント。「グロッシー・ヘア・オイル」の後継商品。ヘアスタイリング剤「軽やかにまとまるオイル」へ継承のため、2017年3月製造終了
カーラーでふっくら仕上げウォーター - カーラーを使用するミストタイプのヘアスタイリング剤。2023年9月末製造終了。