マス市場
中小企業には不利
常に変化する消費者市場への対応が難しい
これらの必需品は、売り上げを得るために低価格で宣伝されています。
マスマーケティングは、今日の世界の企業にとって非常に競争が激しい分野である。目標は、製造コストを可能な限り低くして、競合他社よりも低価格で製品を送り出すことである。 「一方、技術開発により消費財が安くなり、可処分所得が増えるにつれ、価格は購入の問題ではなくなり、ブランド名がより重要になった。」これによりマーケティングで競合他社と一線を画せるようになった。手法として、尊敬されている有名スポーツ選手や有名人がロールモデルとして重要な役割を果たす。NFLの元MVPが支持する製品やブランドであれば良いものであるという認識が消費者に生まれる。スポーツイベントに参加する場合でも、テレビでゲームを観戦する場合でも、ゲームの過程で、あなたと他の何百万人もの視聴者が多数のブランドに触れることになる。これらのブランドが人々の前に出る回数が増えるほど、誰かまたは人々のグループが特定のブランドまたは製品に耳を傾け、親しみを持つ可能性が高くなる。 Sliburyte(2009)によると、経験的に「広告の約20〜25%が、製品の支持者として有名人を取り上げている」ことを示している。