西日本放送
周辺の民間放送ラジオでは、1951年(昭和26年)に新日本放送、朝日放送、京都放送、神戸放送が順次開局し、香川県でも大部分にその電波が入るようになり、民間放送の聴取が可能となった。一方、中国・四国地方では徳島県で四国放送(610kc)が最も早い1952年(昭和27年)7月1日に開局し、香川県内では初めて大都市圏以外の同じ四国からのローカル放送に接する環境ができた。
そのため四国放送では開局同年の12月1日に早くも高松支社を開設し、香川県内において商社の代理店や特約店を通じて当時まだ馴染みの薄かった民間放送の啓蒙を図り、多くのスポンサー・聴取者を獲得していった。それほど四国唯一の民間放送の人気は高く、開局一周年の記念式典は本社のある徳島市の他、唯一高松市でも盛大に開催している。それでも四国放送の610kcは外国波によるビートによって音質が悪く、依然としてNHKや関西圏の民放を聴取する割合も多かったが、1953年(昭和28年)8月1日に720kcに変更されると音質が著しく向上し、聴取率はNHKを凌ぐようになった。
そのため、それらの地域には早くから岡山支社(1960年、後に中国総局・岡山本社)、今治支社(1958年)、姫路支社(1959年)、福山支社(同年)が設けられて営業活動を行った結果、スポンサーが多く付いたことから、姫路市、福山市、今治市では公開収録やイベントの中継といった番組も多く制作・放送しており、実質的な準広域局として機能した。さらに、1963年の第30回衆議院議員総選挙では香川県の他、岡山県、広島3区(備後地区)、愛媛2区(東予地区)、兵庫4区(播磨地区)を対象に多元中継体制を敷いて開票速報を実施した他、1961年から始まった学校向け教育放送(月~土 10:20~12:00)では徳島県を加えた6県で2800の小・中学校が利用していたほどであった。
それら地域では地形的に地元民放の本局が入りづらく、海を隔てた当局が良好に受信できたことが大きいが、福山中継局が1964年(昭和39年)、姫路中継局が1969年(昭和44年)に開局して視聴者が移行し、加えて学校向け教育放送も1963年(昭和38年)に岡山、1969年(昭和44年)に高松でNHK教育テレビ、同年にNETテレビ(現・テレビ朝日)系列の瀬戸内海放送が開局したことから、多くの番組がそちらに移行していった。その時点で日本テレビ系列が存在していなかった岡山県を除いて需要が無くなり、1970年(昭和45年)に姫路支社、1971年(昭和46年)に今治支社を廃止している。
四国新聞社のオーナーおよび西日本放送の創業家である「平井家」が個人大株主。
先述の環境の中、香川県においても1953年(昭和28年)、初の民間放送ラジオ四国(後にラジオ香川→西日本放送に改称)が開局する。開局にあたっては四国新聞社の社長平井太郎が発起人総代となり、商工会議所、高松市長國東照太、丸亀市長三原勝英、その他県内の政財界の有力者を発起人に加え、高松市天神前の四国新聞社内に創立事務所を設置し、1953年(昭和28年)7月27日に発起人総会を施行。7月29日には株式会社ラジオ四国(資本金950万円、代表取締役・平井太郎、本社・高松市木太町字本村1297番地)を設立した。引き続き四国新聞社内を事務所としたが、翌8月1日には本社所在地の高松市木太町で社屋および送信所が起工し、8月18日に放送免許の申請書を提出すると、そこから放送開始に向けた準備は順調かつ驚異的な速さで進み、9月18日に予備免許、9月25日には社屋および送信所が竣工、9月29日には本免許を交付された。試験電波の発射を経て10月1日にラジオ本放送を開始する。同時に四国放送と四国放送連盟を結成、これ以前にも放送免許申請直後の8月21日に四国放送の「納涼大放送」を共催するなど、先述の通り密接な関係を有していた。
放送開始直前に高松市木太町に社屋が竣工しており、演奏所・送信所ともにそこに置かれたが、営業部は引き続き四国新聞社内の分室に置かれた。その当時ナショナルスポンサーの販売拠点として機能したのが、四国放送連盟の東京支社、大阪支社で、放送料金は両社単独料金の72.
出力は地方局としては破格の5kW→10kWであり、送信所選定時に想定していたよりもかなり広範囲に電波が飛んでいた。そして、6月23日の本免許交付を経て、7月1日に本放送開始する。
開局当初は、本社と演奏所にテレビマスター・テレビスタジオのスペースがなく、現本社落成まで、青峰送信所内にテレビマスターと仮設スタジオを設置した。
当初、開局は1958年(昭和33年)10月頃となる予定だったが、山陽放送(RSK、当時の愛称はラジオ山陽)が同年6月にテレビジョン放送を開局することを聞き、急遽、RSKの送信機を製造した神戸工業(現在のデンソーテン)にRSKと同仕様の送信機製造を依頼し、なんとかRSKの1ヶ月遅れでの開局(香川・岡山地区では、NHK岡山テレビジョン、ラジオ山陽テレビに次いで3局目の開局)に持ち込んだという逸話が残っている。
1958年(昭和33年)の開局時点における放送対象地域は香川県のみであり、高松市中山町の五色台青峰に置かれた本局(9ch、現在の本局と同じチャンネル)を始めとして、中継局も香川県内にのみ置いていた。ただ、青峰送信所からの電波は香川県を大きく超えて瀬戸内海沿岸の平野部に広く届き、その後放送対象区域になった岡山県南部の他、広島県福山市周辺、兵庫県姫路市周辺、愛媛県東予地方もサービスエリア(受像可能な区域)としていた。