おもてなし
お遍路におけるお接待など、布施の精神に基づくものが、日本の文化として知られる(遍路接待には、良い行いの実践としての意味、功徳を積むという意味がある)。
地方公共団体には「おもてなし課」などの部局を設置しているところがあり。高知県観光振興部には2007年度に「おもてなし課」が設置され、2011年の小説『県庁おもてなし課』(後に映画化)のモデルになった。高知県観光振興部おもてなし課は2022年度の機構改革による統廃合で消滅し、業務は地域観光課や国際観光課などに振り分けられ、観光政策課に「おもてなし室」が新設されることになった。