ゴシック・アンド・ロリータ
日本では百貨店との同質化を避けたファッションビルがゴシック・アンド・ロリータの希少性の高さ、客単価の高さ、固定ファンの存在、ファッション傾向の追い風を受けて導入し始めた。ゴスロリ系ブランドを集積した主な商業施設としてラフォーレ原宿 やマルイワン新宿が挙げられる。その後、新宿地区再編に取り組んだマルイは、マルイシティー1やマルイシティー2など改装を進め、新宿マルイワンをオープンさせ、旧マルイヤング新宿にあったゴスロリ系ブランドを集めた。
さらに2002年、京都四条河原町の阪急百貨店がゴスロリ系のブランドを導入し、百貨店からもゴスロリがファッションとして認知されるようになった。また北海道でも2002年、三越が札幌店で取り込みきれない18歳から22歳の客層を狙って札幌アルタを開店し、ゴスロリ系をテーマとしたフロアを設けた。
2005年10月にはゴスロリとレディスパンクの最大のイベントといわれるインディビジュアル・ファッション・エキスポが開かれた。インディビジュアル・ファッション・エキスポについては#インディビジュアル・ファッション・エキスポでも述べる。
日本での市場規模
前述のようにファッションビルはゴシック・アンド・ロリータの客単価の高さに注目している。
1992年、BABY, THE STARS SHINE BRIGHT設立
1998年3月、『KEROUAC』(後の『KERA』)誕生
1998年5月、『KEROUAC』の原宿スナップ隊が「ゴシック&ロリータ」、「ゴスロリ」と呼ばれるファッションを確認する
1998年9月、『KEROUAC』で「ゴスロリ」という語が登場する
1998年、ゴシック&ロリータ協会発足
1998年、MALICE MIZERメジャーデビュー、merveilles発表
1999年、Moi-même-moitiéが誕生
1999年、『KEROUAC』創刊
1999年、スーパードルフィー発売
1990年代、ゴシック・アンド・ロリータが認知され始める
2000年、ゴシック・アンド・ロリータが徐々に浸透する
2001年、ゴシック・アンド・ロリータやパンク系トレンドが浮上
2001年、『ゴシック&ロリータバイブル』が創刊
2002年、『下妻物語』発表
2003年、河内長野市家族殺傷事件が発生
2004年、『下妻物語』映画化
2004年、ゴスロリ系雑誌創刊ラッシュ
2004年1月、『ゴスロリ』発行
2004年5月、『FRiLL』発行
2004年9月、『メゾン〜ゴシック&ロリータSTYLEBOOK』発行
2009年2月、KERA、ゴシック&ロリータバイブルの読者モデル青木美沙子が外務省から「カワイイ大使」に任命され、様々なイベントに参加する予定した。なお、青木は外務省のサイトでは「ロリータファッション界のカリスマ」としてその名が挙げられている。
ポップカルチャー発信使については#JAPAN EXPO、#Japan Pop Culture Festivalでも述べる。
JAPAN EXPOは日本のポップカルチャーを集めたヨーロッパ最大のイベントである。実行委員代表のトーマス・シルデによると、2005年ごろからJAPAN EXPOにはアニメだけでなく音楽やファッションも求められてきていた。そのため、2006年の第7回JAPAN EXPOではマルキュー系のブランドを集めた「東京スタイルコレクション」が初めて開催され、翌2007年に開催された第8回JAPAN EXPOではラフォーレ原宿がファッションショーを行った。第一回のショーには13のブランドが参加し、秋冬の最新ルックが100ルック以上披露された。翌2008年に行われたラフォーレ原宿の2回目のショーにも多数ブランドが参加し、10000人以上の観客を集めた。2009年のラフォーレ原宿コレクションでは10のブランドが参加参加し、15000人を動員した。
櫻井孝昌は2009年に出版した著作『世界カワイイ革命 なぜ彼女たちは「日本人になりたい」と叫ぶのか』の中で、
と述べている。なおラフォーレ原宿コレクションは、パリコレクションでも不可能な動員規模で、JAPAN EXPOのメインイベントのひとつと目されている。また、JAPAN EXPOの他にもフランスではJapan Pop Culture Festivalが開催された。しかし、日本のアパレルメーカーは中小企業がほとんどであるため、企業体力の点から、日本国外人気があることが分かっていても海外進出が難しい。よってこうしたブランドがまとまって海外進出できる支援・仕組みはクールジャパンを世界に広める上で不可欠であるという指摘もある。