パーミッション・マーケティング
パーミッション・マーケティングには5つのレベルのパーミッションがある。これらの「レベル」は、消費者が特定の企業に付与した許可の程度である。パーミッションフレームワークの連続する各レベルで、企業はマーケティングコストを削減しながら、より効率の高い状態を実現できる。企業は通常、「点滴許可」レベルの達成を目指す。ただし、事業の性質によっては複数のレベルが同時に適用される可能性があり、5つのレベルのパーミッションは下のレベルから順番に取得していくプロセスではない。
状況的許可:見込み客は、個人情報を提供により、企業が連絡を取ることを許可する。
ブランド信用:見込み客は、企業がニーズを提供し続けることを許可する。
個人的関係:見込み客の許可は、プロバイダー組織内の誰かとの個人的な関係のために付与される。
ポイントの許可:顧客は商品やサービスの受け取りに同意し、企業が個人データを収集することを許可する。これは通常、交換可能なポイントや賞品を獲得する機会などのインセンティブが提供されるため。
点滴許可:サプライヤーは、特定の商品やサービスの供給機能を引き受けている。顧客は完全に企業に依存している。これは最高レベルの許可である。点滴許可を引き受けたマーケターは、顧客に代わって購入決定を下す 。
パーミッション・マーケティングの支持者は、それがインタラプション・マーケティングよりも効果的であると主張するが 、これは逆説的である。パーミッション・マーケティングは必然的に、インタラプション・マーケティングから始める必要がある。パーミッションを取った関係を築くため、将来の消費者の注意を引く最初のステップにはインタラプション・マーケティングが必要となる。