大通・菜園
映画館通りは、文字通り盛岡市のほとんどの映画館が集中する通りである。映画館のほか最近では若者向けの店や飲食店も増えてきている。平成に入り、映画館の数は減少傾向にあるが、映画館の一部は映画館通りから大通の再開発ビルにシネマコンプレックスとして移転するなど、依然として中心市街地の活性化に寄与している。
2007年6月には岩手競馬の場外発売施設『UMACCO盛岡大通場外発売所』がオープンした。
みちのく国際ミステリー映画祭はここを主会場に開催されていた。
菜園地区の中心店舗は、盛岡市の老舗百貨店川徳である。
川徳は、1980年まで同市「肴町商店街」の一角を担っていたが、菜園の青果市場跡地へ移転し、菜園開発の大きな契機となった。周囲に飲食店やホテル、さらに最近ではマンションやコインパーキングも建っている。
川徳は北東北随一の集客を誇る百貨店であり、大通と共に盛岡市・岩手県の商業の中心的存在となっている。