トランスクリエーション
1960年には国際市場における取引額は、アメリカの上位10社の広告代理店による総収入の6%にまで上った。1991年になると、その割合は60%に上昇し、以来は右肩上がりの成長を維持し、「グローバルに思考し、ローカルに行動する」に応じた動きを見せている。