キウイブラザーズ
ゼスプリの資産を作ることを目標としていたゼスプリ・インターナショナル・ジャパン株式会社は、従来のタレント広告ではタレントの名前しか消費者には残らないことを危惧し、キウイの認知を高めるべく、ブランドとして理想的な表現を突き詰め、ブランドの記号となるキウイのキャラクター開発の着手に至る。
キウイは一見、茶色でかわいいとは言えない外見だが、その中身や断面は鮮やかで、美しい緑や黄色であることに着想を得て、綺麗な切り口が印象に残るようなキャラクターにするべく、マペットのデザインにたどり着く。
デザインは、ユニークでありながら普遍的なものを目指し、ストーリー展開や設定については、子供だけでなく大人も広く共感できる現代的なものに仕上げられている。
当初、ニュージーランド本社(ゼスプリ・インターナショナル)からは人気タレントからマペットにCMキャラクターを変更することに対して疑問の声が上がっていたが、ゼスプリ・インターナショナル・ジャパン側が粘り強く説得を続け、日本国内でキウイブラザーズのTVCMをローンチしたところ、大きな反響を得たことでようやくニュージーランド本社が納得したという経緯がある。