ナイーブ (クラシエホームプロダクツ)
こちらはザクロエキス配合を廃止する代わりにラズベリーエキス配合を追加。 メイクも落とす洗顔フォームも「ナチュラルアミノ」配合、パラベンフリー・無鉱物油・アルコールフリー化し、ザクロエキス配合を廃止。レギュラーサイズの容量を190gに増量。 薬用ホワイトシリーズは洗顔フォームとメイク落とし洗顔フォームの2種類に絞り、内容量やパッケージデザインを洗顔フォームやメイク落とし洗顔フォームと統一。 3月 - 大容量(通常のハンドソープの約2倍量)タイプの「泡で出てくるハンドソープ」を発売。 6月 - ボディソープに北海道産和種薄荷のエッセンシャルオイルを配合した季節限定品「クールミント」を発売。ジャンボとつめかえ用のセット品、つめかえ用10%増量サイズ(462ml)のみの設定で、ジャンボ単体の設定はない。 7月 - ボディソープにスターフルーツ・ライチ・シークワーサーの3種類の南国フルーツのエキスを配合した季節限定品「トロピカルジューシーフルーツ」を発売。 8月 - 「スピーディメイククリア処方」を採用したクレンジングオイル「お風呂で使えるクレンジングオイル」を発売。 12月 - ボディソープに数量限定品「スイートストロベリー」を発売。当時のイメージキャラクターであった大野智主演の「映画 怪物くん」とのコラボレーション商品で、パッケージに怪物くんのキャラクターが描かれている。
2012年 1月 - ボディソープに季節限定品「ふんわり舞う和やか桜」を発売。本品はジャンボとつめかえ用のセット品のみの設定である。 2月 - 4種類の保湿クリーム成分を含んだ洗浄ベースを使用し、植物由来の「スピーディーホイップ成分」を配合した洗顔料「クリーム生まれの濃密泡洗顔」を発売。
洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームは「クイックフォーム処方」を採用。また、パッケージは「ボディソープ」・「泡で出てくるボディソープ」同様に白基調となり、桃の葉エキス配合とお茶のエキス配合に設定されていた大容量サイズを廃止する替わりに内容量を増量(洗顔フォーム:110g→130g、メイク落とし洗顔フォーム:190g→200g)。併せて、「シアバター配合」を廃止する替わりに、「リフレッシュ 海泥配合」を新たに発売した。 5月 ボディソープの季節限定品「冷んやりミント」と「冷凍みかん」を、「サッパリクリア処方」に清涼成分メントールを配合した新処方と新パッケージにリニューアルの上販売を再開。 洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームの季節限定品「カモミール&ミント」を発売。 6月 - ボディソープの季節限定品「ラムネ」と「冷やしパイン」、洗顔フォームおよびメイク落とし洗顔フォームの季節限定品「かき氷イチゴ」を発売。 8月 - 全国を11のエリアに分け、各エリアの植物成分を配合する「ご当地ボディソープ」の取り組みを開始し、第1弾として、北海道産ラベンダー花エキスを配合した「ラベンダー」と沖縄県産ゲットウ花エキスを配合した「月桃」の2種類を発売。なお、「ラベンダー」は2008年8月に数量限定品として発売して以来となる。 10月 - 当時のイメージキャラクターであった木村カエラが開発に携わったボディソープの限定品「はちみつ屋さんの香り」を発売(なお、発売日は木村の誕生日である10月24日に設定されている)。なお、本品はジャンボ単体とセット(ジャンボ+詰替用)の2つの形態での発売となり、詰替用単体での発売はない。
辻希美(2010年)
大野智(嵐)(2011年-2014年)
木村カエラ(2016年)
佐藤健(2017年3月 - 2018年4月)
市川実日子・片桐仁(2019年3月 - 2021年)
所ジョージ(旧:カネボウ時代)
城戸真亜子(旧:カネボウ時代)
三津谷葉子(旧:カネボウ時代)
飯島直子(旧:カネボウ時代)
山崎直樹(旧:カネボウ時代)
湯山敦紀(旧:カネボウ時代)
なお、旧:カネボウ時代は所と城戸、三津谷が家族役で共演した他、所と飯島が一緒に共演していた事もあった。