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それは、欧州には世界で最も多くの家具メーカー・ブランドが存在する。まさに、群雄割拠、玉石混淆ともいえる家具マーケットにおいて、新興企業・ブランドには差別化・特化が必要であり、その中で打ち出したキャッチフレーズが「Creating Human Space」と言える。このフレーズは「空港、病院、オフィス、公共施設など、場所の種類に関わりなく、人々に心地よくリラックスする機会を与える空間を作る」ことを意味する。
ビジネススタイルとしては、多くの欧州家具ブランドと同じくグローバルマーケットを意識して製品を発表している。そして、ターゲットとしているマーケットはコントラクトマーケット(企業オフィスも含めた商業市場)そして、ここが一番特徴的であるが、ラウンジ・パブリック空間での使用に特化したラウンジチェア、ソファ、ベンチ、ブースなど、限られたタイプの家具のみを製造販売している。