アタック (洗剤)
パッケージは緑色が基調となっている。以前は粉末洗剤の箱にプラスチックの吊り手とフタがついていたが、環境保護(リサイクル)のため2003年にフタは箱と同様に紙製になり、2004年には吊り手が無くなった。
ロゴは、太陽をモチーフとしたオレンジ色で楕円形のコロナの上に紺色の「アタック」の文字が書かれているデザインとなっている。なお、文字色の紺は力強い洗浄力を、ベースカラーの緑は革新性をそれぞれ表している。
「アタック」の文字は、2001年までは丸文字だったが、同年に現在の角ばった文字に変更された。2006年にはこのロゴを左下から見上げるようなデザインに変更された。2008年からは全体的に右上がりのデザインに変更された。
コロナは1997年に導入されており、当初はオレンジ色の楕円の中に黄色の小さな楕円があるデザインであったが、2001年に黄色の楕円の部分に白い光が加えられ、2004年には白い光の輝きが増した。2006年には強い輝きの部分が下の部分から左寄りに変更され、さらに輝きが増した。2008年からは強い輝きの部分がさらに大きくなり、楕円の外側が黄色、中央部がオレンジに変更された。
2008年からのロゴは2008年1月に発売された「アタックバイオジェル」に始まり、4月頃より「アタックALL in(オールイン)」に、6月からは「アタック高活性バイオパワー」にも導入された。
同年9月には、アタックとハミングで共同開発した「スタイルフィット」というブランド内の洗剤として「アタックスタイルフィット」が発売されたが、粉末洗剤は2009年6月に廃止され、液体洗剤を含むスタイルフィット全製品も2011年3月をもって生産を終了した。
2008年 1月23日 - 液体アタックの後継商品として「アタックバイオジェル(2009年4月に「アタック高活性バイオEXジェル」に改良)」が発売された。同年の11月には冬季限定品「アタック Special Winter Edition(ホワイトクリスタルアロマの香り)」が発売され、以来毎年11月に同様の製品が限定販売されている(製品名は「アタック高活性バイオEX Special Winter Edition」)。また、「アタックALLin」にも数量限定で別の香りが販売されている。 6月 - 粉末洗剤「アタック」のパッケージに「液体洗剤の2倍の洗浄成分」と表記された。また、計量スプーンにも改良が加えられ、「さくっとスプーン」となった。同時に内容量が1.0kgとなった。
2009年8月 - 超コンパクト液体洗剤「アタックNeo」が発売。
2012年 - 発売25周年を迎え、同年3月に発売20周年の時と同じように数量限定品を発売。今回はブランドのシンボルである清潔な白さを象徴する「イノセントローズの香り」で、粉末洗剤(アタック高活性バイオパワー)のほかに、超コンパクト液体洗剤「アタックNeo」にも設定される。 9月15日 - 「アタックALL in」の後継商品として「アタック高浸透リセットパワー」を発売。
8倍量となる1.22kg入り、ホームセンターやECサイト向けに通常サイズの約2.6倍量となる1.8kg入り、通常サイズの約3.6倍量となる2.5kg入りの3種類の超特大サイズ、Amazon限定で通常サイズの約2.1倍量となる1.44kg入りの超特大サイズと通常サイズの約4.1倍量となる2.8kg入りのデカラクサイズも設定される(約1.8倍量を除く超特大サイズとデカラクサイズは花王の製品情報サイトには未掲載)。2022年7月に後述する「アタック抗菌EX 部屋干し用」と統一したパッケージデザインに変更するとともに、つめかえ用は超特大サイズを減容(1.22kg→1kg)、Amazon限定の超特大サイズを増量(1.44kg→1.5kg)し、据え置きとなる容量と合わせて「アタック抗菌EX 部屋干し用」と同一のラインナップとなった。この時は後継品であることがすぐに分かるようにする配慮として「アタック抗菌EX」の製品ロゴに近くに「3X」の表記を残し、裏面に記載されている製品名は「アタック3X」のままであったが、2023年3月に浸透抗菌水洗浄技術の採用に伴ってリニューアルされた際に「3X」の表記が無くなり、製品名が正式に「アタック抗菌EX」に改名された。 アタック抗菌EX 部屋干し用 - フルタイム抗菌技術を採用。「アタック抗菌EX スーパークリアジェル」の後継製品となり、香りをサンシャイングリーンに変更し、キャップをグリーンに変更。繰り返し洗濯をすることで衣類に付着したウイルスを減らす抗ウイルス機能(エンベロープタイプのウイルス1種で効果を検証)が付加された。内容量は本体とつめかえ用の一部は「アタック抗菌EX スーパークリアジェル」よりも少なくなる(本体:900g→880g、つめかえ用:770g→690g、超特大:1.
アタック(大型洗剤) - 1969年2月頃発売。標準使用量(水30Lに対して)が50gの製品であった。1973 - 1974年ごろ製造終了。
アタック漂白剤in - 2003年4月に発売された漂白成分入りの洗剤。アタックALL inの発売に伴い廃止。
アタックALL in(オールイン) - 2006年6月発売。洗浄・漂白・除菌・防臭・柔軟成分を配合した粉末洗剤。「アタック漂白剤in」の後継製品。また、通常品のほかに季節限定で香り違いの製品が発売されていた。「アタック高浸透リセットパワー」の発売に伴い、2012年8月製造終了。
アタックシート - 2000年10月に「アタックシートタイプ」として発売。「溶けるシートで驚きの白さに」をキャッチフレーズに、固形の洗剤を水溶性シートで覆うことにより、洗剤に手を触れなくてよい、計量しなくて良いといった利便性を実現した洗剤だったが、2005年3月製造終了となった。計量を不要化する同様の製品は2023年8月に発売された「アタックZERO パーフェクトスティック」が実質的な後継品となる。
ワンパックアタック高活性バイオパワー - 「アタック高活性バイオパワー」の個包装タイプで、旅行やコインランドリー用(1袋で水量38Lに対応)。1箱10袋入り。2019年3月のリニューアルに伴い、濃縮化処方によって1袋の容量が27gから24gに減容された。
内容量は900g。 11月 - 「アタック高活性バイオEX」・「アタックNeoバイオEXパワー」に発売25周年記念数量限定品の第2弾として、清川あさみデザインの「セレブローズの香り」を発売。内容量は通常品より少なく設定されている(高活性バイオパワー:950g、NeoバイオEXパワー本体:360g、NeoバイオEXパワーつめかえ用:320g)
2013年 3月 - 「アタック高活性バイオEX」・「アタックNeoバイオEXパワー」に清川あさみデザインの数量限定品の第2弾として、「ブリリアントブロッサムの香り」と「ブリリアントガーデンの香り」を発売。内容量は通常品より少なく設定されている(高活性バイオパワー:950g、NeoバイオEXパワー本体:360g、NeoバイオEXパワーつめかえ用:320g)。ただし「NeoバイオEXパワー」は、本体360g+つめかえ用320gのセットでの販売となる。 4月20日 - 「アタック高活性バイオEX つめかえパック」を発売。 6月 - 液体洗剤「アタック高活性バイオEXジェル」をリニューアルし、「アタック高浸透バイオジェル」に改名した。 8月(一部店舗は同年7月最終週) - 「アタックNeoバイオEXパワー」を全面刷新し、新洗浄成分の配合により洗浄時間を高速化した「ウルトラアタックNeo」を発売。
2014年 3月 - 「アタック 高浸透リセットパワー」をパッケージリニューアル。ブルー基調のパッケージとなる。さらに、「つめかえパック」が新たに設定された。
粉末洗剤「アタック」は1987年に、同社の「ザブ」に代わる主力商品として発売された。ザブが「ガンコな汚れに」のキャッチフレーズで知られたのに対してアタックは「わずかスプーン1杯で驚きの白さに」をキャッチフレーズとした。
製品には計量スプーンが添付され、手を汚さずに投入できるほか1回あたりの使用量を正しく守ることができるよう工夫された。それでも初期の製品には使いすぎを防ぐため箱の内側に「スプーン1杯で汚れ落ちは十分です」と書かれていた。
現在の形式のコンパクト洗剤はアタックが世界初であり、箱の大きさはそれまでの洗剤のそれと比べ4分の1以上に小型化された。また、「バイオ酵素」(アルカリセルラーゼ。青い粒子)が配合され、従来の洗剤では落とせなかった、繊維の奥の汚れを落とすなど機能面の優位性もアピールされた。
これにより洗濯用洗剤ではシェア1位となり、現在に至るまでトップシェアを守り続けている。アタックの発売により、同年には中小の洗剤メーカー数社が、コンパクト洗剤の市場に参入し、翌1988年にはライオンとP&Gも、コンパクト洗剤を発売した。これにより、ほとんどの洗濯洗剤が瞬く間に小型化された。ライオンは大型洗剤の販売を継続しているが、P&Gなど他の多くの洗剤メーカーが、大型洗剤の製造・販売を終了した。花王も、1995年末に大型洗剤(家庭用)の販売を終了している。