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発売当初は、プロレスラーの蝶野正洋を起用。
2011年からは、女性のニーズに着目し、天海祐希を起用した。
2020年10月19日、岡田准一と神木隆之介を起用した、TV-CM『あたらしいつよさ。文句は世界を変えられる?』篇がオンエア。
2022年10月からは、千鳥を起用。