フルートベール駅で
ワインスタイン・カンパニーはロン・イングリッシュ、リディア・エミリー、LNYを起用して、ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコの3箇所に宣伝のためのストリートアートを描かせた。
本作の宣伝ポスターがフルートベール駅に設置されたことが物議を醸したが、BARTは「フルートベール駅に同作のポスターを設置することを認めるべきか否かは議論の対象ではありません。それは分かりきったことです。BARTはライアン・クーグラー監督を心よりサポートします。監督は驚くべき才能を持った人です。監督は『自分の意図するところはオークランド及びその住民の皆さんへの愛を表現することなのです』と語っていましたが、まさにそれは成功したのです。」というコメントを出した。
本作の宣材にトレイボン・マーティン射殺事件への言及があったことが批判の対象となった。パブリシストのアンジー・メイヤーは「全く以て不適切である。映画の公開に合わせてバッズを盛り上げたり知名度を上げたりするのに事件を利用するなどという行為は倫理的に誤っています。」と批判した。
プロモーションの一環として、ワインスタイン・カンパニーは「I am __」キャンペーンを立ち上げた。このキャンペーンは社会的不公正を乗り越えるための物語をみんなで共有しようというものであった。このキャンペーンに賛同した人々は、自身の経験に関連した写真やイラストをネット上に投稿した。