啓蒙かまぼこ新聞
また、情報の氾濫の中で消費者は「提言、断言、予言を拒絶する」としたうえで、「企業も一度ユーザーとともに迷い子になってみよう」「彼らと一緒にどこかに辿りつこう」と提起し、「投書構成による記事広告」を通じて「『遊んでもらう』という共体験」を積ませ、かねてつ食品の「活力」「ホンネでぶつかってくる」といった企業イメージをくんでもらうことを提案した。そして、カネテツの企業マスコット「てっちゃん」の「誰もいない公園でブランコにのっているような気がします」という従来イメージについて指摘し、「てっちゃんにもっと元気をだしてもらいましょう。ポパイのように永遠の人気者になってもらいましょう」と、イメージの転換を提案した。これらの企画はすべて中島の構想していた「『広告であることを放棄することによって広告たり得よう』とする方法論」の実践案であり、連載開始後に同広告内の「今月の○○」「ご・ぼ・て・ん」(後述)などのコーナーに結実した。
日広エージェンシーの制作した広告を、かねてつ側でチェックする役割は、村上が担っていたが、前述の通り、出稿開始直後に米国へ出張したため、中島いわく「無政府状態」で制作が続けられた。村上以外の社員に露見することを防ぐため、村上宛ての掲載誌は厳重に密封し、「(秘)」と大書してかねてつ側に送付された。当初は半年で出稿を止める予定だったが、反響を呼び、長期連載に至った。
『啓蒙かまぼこ新聞』は、中島の死後、カネテツデリカフーズのウェブサイト上で同名のコンテンツとして「復活」し、当時の内容の一部を無料で閲覧することができる。