麒麟麦酒
スポーツ新聞の1頁目題字の段に、遅くとも1980年代の初め頃まで、キリンビールのビンの王冠の写真をデザインし、その上に「品質本位」という広告が掲載されてあった。
ビール瓶やアルミ缶・流通用段ボール箱等の形について、国内の同業他社(アサヒ・サッポロ・サントリー)が基本的に共通規格のものを用いているのに対し、キリンビールは独自規格品を使用している。理由としては軽量化やコスト削減の他、ビール瓶については「伝統の『なで肩』を守る」という目的もあるという。なお、一般的な太さのアルミ缶は、1995年頃から上部の直径が狭い「204径缶」を日本で初めて採用 している他、飲み口の幅が広い広口缶(キリンでの名称は「飲み口ワイド缶」)も、他社では2000年代に入ってから採用されたのに対し、キリンでは1997年より「ビール工場」と「LA2.5」で日本で初めて採用し、1998年には135ml缶を除く全商品で採用している。このように独自規格のパッケージを開発するため、社内には「パッケージング技術開発センター」が設けられており、瓶・缶の軽量化やCO2排出量削減を継続的に行っている。
三菱系の関連会社内部での宴会や接待等でのビールはキリンに限られるという不文律があった(社内で使用する文房具には(本当はグループ会社ではないのだが)三菱鉛筆の製品が選ばれるというのと同様)。
ウエンツ瑛士・草刈正雄・辺見えみり(スパークリングホップ)
内田恭子(コクの時間)
原田芳雄(コクの時間・シャウト)
桃井かおり(ホップの真実)
後藤久美子(キリンサウザン)
藤本隆宏(キリンサウザン)
舘ひろし、浅野温子(本格<辛口麦>)
明石家さんま(濃い味シリーズ)
森三中(濃い味<糖質0>)
内山信二(濃い味<糖質0>)
鈴木史朗(濃い味<糖質0>)
尾野真千子(濃い味<糖質0>・零ICHI・氷結ストロング)
片瀬那奈(麦のごちそう)
豊川悦司(澄みきり・円熟)
香川真司(澄みきり・ゼロハイ)
ウラディミール・バレンティン(澄みきり)
十代目松本幸四郎、井上真央、YOSHIKI、福士蒼汰(本麒麟)
倖田來未(氷結)
深田恭子(氷結)
Perfume(氷結)
木村文乃(氷結)
武井咲・大久保佳代子(氷結)
真木よう子・綾小路翔・松坂桃李・高橋みなみ・中居正広・川﨑宗則・鈴木奈々・加藤諒・白石麻衣(乃木坂46)(氷結)
浜野謙太(氷結、旅する氷結)
さかなクン(氷結、のどごしオールライト)
柳楽優弥(氷結)
松田翔太(氷結ストロング)
西島秀俊、鈴木浩介(キリン・ザ・ストロング)
有吉弘行(キリン・ザ・ストロング)
加藤夏希(香りまっこい梅酒ソーダ割り)
黒木メイサ(コーラショック、キリンスムース)
岡村隆史(世界のハイボール)
熊澤枝里子(夜カフェ)
佐々木蔵之介(本搾りチューハイ)
山崎弘也(本搾りチューハイ)
竹富聖花(本搾りチューハイ)
大沢たかお・市川紗椰(本搾りチューハイ)
川島明(麒麟)(本搾りチューハイ)<WEB CMのみ>
佐々木主浩(麒麟淡麗〈生〉)
室伏広治(麒麟淡麗〈生〉)
石坂有紀子(麒麟淡麗〈生〉)
高田純次(麒麟淡麗〈生〉)
八嶋智人(麒麟淡麗〈生〉)
坂口憲二(麒麟淡麗〈生〉)
野口健(麒麟淡麗〈生〉)
蜷川幸雄(麒麟淡麗〈生〉)
ケツメイシ(麒麟淡麗〈生〉)
本田圭佑(麒麟淡麗〈生〉)
田中将大(麒麟淡麗〈生〉・ブランドCM「親、子、人はつづく。」(父・田中博と共演))
佐藤浩市(麒麟淡麗〈生〉・淡麗W・一番搾り)
小池栄子(麒麟淡麗〈生〉・ビターズ)
伊藤英明(淡麗極上〈生〉・ストロングセブン)
高良健吾(淡麗極上〈生〉)
黒田博樹(淡麗極上〈生〉・淡麗プラチナダブル)
松田宣浩(淡麗極上〈生〉)
宇崎竜童(淡麗アルファ・ライトビール)
筒井道隆(淡麗グリーンラベル)
ザ・ドリフターズのそっくりさん外国人5人組(淡麗グリーンラベル)
志村けん(淡麗グリーンラベル・氷結)
高橋マリ子(スパークリングホップ・淡麗グリーンラベル)
ジョージ・クルーニー(淡麗グリーンラベル)
大泉洋、森絵梨佳(淡麗グリーンラベル)
蓮佛美沙子(淡麗グリーンラベル)
綾野剛、谷口蘭(淡麗グリーンラベル)
Fukase(SEKAI NO OWARI)(淡麗グリーンラベル)
桐谷美玲、野田洋次郎(RADWIMPS)(淡麗グリーンラベル)
多部未華子、back number、あいみょん(淡麗グリーンラベル)
パンツェッタ・ジローラモ(淡麗プラチナダブル)
片岡愛之助(淡麗プラチナダブル)
荒岩一味(『クッキングパパ』より)(淡麗プラチナダブル)
おぎやはぎ(淡麗プラチナダブル)
「新鮮な明日へ KIRIN」(1993年 - 2002年) - サウンドロゴでは、1997年1月 - 2月及び12月の「キリン一番搾り」同年4月 - 7月までの企業CM、7月 - 8月の「キリンラガービール」は、長野オリンピックのロゴマークとの併用バージョン。
「キレ味、だいご味。キリンラガービール」(1994年)
「ラガーは生へ。味のある生へ。キリンラガービール」(1996年) - キリンラガーが熱処理しない方式のラガービールに品質改良する際のキャッチコピー。
「ビールにも21世紀はやってくる」(1997年)-「うまい!キリン」は1997年12月17日朝刊にも使われていた。
「この国には、キリンラガービールがあります。」(1998年)
「うまい!キリン」(1999年 - 2002年) - 2000年以降は、サウンドロゴを表示しなくなった。
「うれしいを、つぎつぎと。KIRIN」(2003年 - 2006年) - サウンドロゴは、どの商品にも公表している。
「時代は変わる、ラガーは変わるな、キリンラガービール」(2006年 - )
「おいしさを笑顔に KIRIN」(2007年 - ) - スポンサークレジットは『KIRIN キリンビール』に変更。キリンビバレッジなどグループ各社もこのスローガンに統一。サウンドロゴは2008年まではCMの最後に表示されていたが、2009年からは「キリン!
市村正親・トリンドル玲奈(ワインスプリッツァ)
麻生久美子・博多大吉(ワインスプリッツァ)
Mr.CRB(架空のキャラクター)(カリブーン)
遠藤憲一・橋本マナミ(ビターズ)※濱田岳と共演
速水もこみち・水野美紀・坂井真紀・酒井美紀・カルーセル麻紀・矢本悠馬(ビターズ)
安田顕・絵美里(ビターズ)
神奈月・武藤敬司ほか(バタフライ)
トータス松本(モルトスカッシュ)
クルム伊達公子(キリンフリー)
山崎まさよし(キリンフリー)
藤本美貴(キリンフリー)
瑛太(キリンフリー、キリンスムース、淡麗グリーンラベル)
吹石一恵、水橋研二(休む日のAlc.0.00%)
佐々木則夫(サッカー日本女子代表監督)、安田美沙子(休む日のAlc.0.00%)
夏目三久(零ICHI)
東出昌大(零ICHI)
桂三枝(現・6代目文枝)(タルチョ)
春風亭小朝(タルチョ)
DAIGO(淡麗ストレート)
Sowelu(スパークル)
ケンドーコバヤシ(スミノフ アイススパイス)
金子ノブアキ(スミノフアイス)
淵上泰史(スミノフアイス)
挾土秀平(左官技能士・「職人社秀平組」代表)(本格焼酎 白水)
ビビる大木(濃い味<糖質0>)<声のみ>
TUBE(びん生)<楽曲のみ>
ナオト・インティライミ(氷結)<楽曲のみ>
滝川クリステル(本麒麟)
有田哲平(くりぃむしちゅー)・柳家喬太郎(キリン・ザ・ストロング)
宮崎あおい、宮藤官九郎(ひんやりあんず)
長谷部誠、リーチマイケル(本麒麟)
ウルフ・アロン、井上康生(本麒麟)
YOSHIKI(本麒麟)
「麒麟ビール」発売時に導入された初代ラベルは、朝陽を浴びて、駆け出そうとしている麒麟であった。スプリング・バレー・ブルワリー社時代に製造したボックビール(果実のような芳香や麦芽の風味を重視した高濃度のビール)のシンボルマークの山羊をヒントに、中国の聖獣「麒麟」を組み合わせたという説がある。
その後採用されたデザインは、1889年(明治22年)にグラバーの提案(彼は太宰府天満宮にある麒麟像を気に入っていた)でデザインされたと言われているもので、現在のラガービールやクラシックラガーのラベルデザインの原型となった。戦中を除いて現在まで受け継がれている。
ビールや一部の清涼飲料のラベルに用いられている麒麟の絵の中には隠し文字、カタカナの「キ」、「リ」、「ン」の文字がデザインされている。同社によると隠し文字の発祥は「当時のデザイナーが遊び心でデザインしたという説」と「偽造防止説」があるが明確な理由は関東大震災で資料を紛失したため不明であり、導入された時期も不明瞭であるが大正時代の商品ラベルの一部には導入が確認されている。 キ:耳と角の間 リ:たてがみの中央に横向き ン:尾の上部 ※ 麒麟のひげは、創業に関わったグラバーのひげがモチーフだと言われている。