サッポロ生ビール黒ラベル
サッポロは、「若者層は苦みの少ないすっきりと飲みやすいビールを好む傾向がある」「生ビールの普及により、“生=特別なビール”という優位性が薄らいだ」「発売後10年が経過し、パッケージデザインが陳腐化している」との分析から、サッポロびん生をリニューアルし「サッポロドラフト」を発売する方針を決定した。
1989年2月に関東・静岡地区を皮切りにサッポロドラフトを発売したところ、びん生のアンコールの要望が同社営業部門に多く寄せられ、飲食店や一般家庭ではサッポロから他社製品に切り替える動きが出てきた。広告上の呼称を「サッポロ<生>ドラフト」とし、品質上の改良点を周知する措置を採ったが、特に40歳、50歳の壮年層からのびん生復活の要望が止むことはなかった。
1989年9月、サッポロドラフトを継続する一方、びん生を復活して、両ブランドを併行して販売することを決定。この時に、消費者から愛称として呼ばれていた“黒ラベル”を正式に取り入れ、「サッポロ<生>黒ラベル」を正式名称とし、広告では「のどごし鮮やか。サッポロ<生>ドラフト」「深い味わい。サッポロ<生>黒ラベル」とそれぞれの特徴を明確にした広告展開を行った(この頃からサッポロドラフトの広告には黒ラベルに対して“金ラベル”の呼称が書かれたものもあった)。また、瓶のラベルの形状も、びん生の楕円形からサッポロドラフトに合わせて六角形に改められた。
復活翌年の1990年(平成2年)には、黒ラベルの販売実績はリニューアル前の1988年(昭和63年)のびん生の実績を上回った。このことを受けて、1991年(平成3年)10月には、かねてからの販売不振を理由にサッポロドラフトの終売が発表され、黒ラベルに一本化することになった。