さくら観光
2010年(平成22年)7月15日より、「東京・新宿 - 青森・弘前・盛岡」及び「仙台 - 新宿」の区間の一部の車両おいて、イー・モバイル株式会社(現在のソフトバンク株式会社)の高速データ通信サービスを活用した無線LAN搭載バスの運行を開始した。
2010年(平成22年)8月、韓国から何者かの不正アクセスを受け、インターネット予約サイトから顧客の個人情報(クレジットカード情報や銀行口座番号などを含む)約17万件が流出する事件が起こった。