ヤマザキ春のパンまつり
ヤマザキ春のパンまつりの景品である「白いお皿」は1981年(昭和56年)の開始当初から継続している。皿の製造業者はパンまつりの開始当初から変わっていない。清潔感があり、食パンを食べる場で使いやすいというのが理由である。皿のデザインは、いくつかの候補を用意し、時代のトレンドやモニターの意見、サイズや使いやすさを踏まえ、皿の製作を手掛けるアルク社とヤマザキが協議して決定している。
皿は陶器ではなく、強化ガラスでできており、軽度の衝撃で割れることがなく、電子レンジで使用することも可能である。
1981年(昭和56年)に「春の食パンまつり」として開始した。当時からデュラン社製の「白いお皿」を贈っていた。ヤマザキにとって、春はパンの売り上げが伸びる時期であり、売り上げが伸びる時期に合わせてパンまつりを開催し始めたとされ、第1回が消費者に支持されたため、毎年のキャンペーンとなった。ただし、今となってはパンまつりの効果で春に売り上げが伸びるのか、春なので売り上げが伸びるのかは不明である。なお、日経産業新聞の1983年(昭和58年)2月17日付の記事では、「パンの需要低迷、とりわけ昨秋から食パンの不振が目立っている」という記述があり、1985年(昭和60年)6月7日付の日本経済新聞でも「需要全体の六割近くを占める食パン販売は昨年六月以降前年同月実績を下回り続け今年になってからは同10%近く減っている。」と報じている。
1982年(昭和57年)は「フランスの香り白いお皿プレゼント」の名称でキャンペーンを開催。このように「パンまつり」の表記がされていなかった年もある。
1983年(昭和58年)には山崎製パン創業35周年を記念して「謝恩パンまつりダブルチャンスプレゼントセール」として開催、白いスープ皿をプレゼントすると共に皿贈呈者の中から抽選で更に景品が当たるキャンペーンも実施した。