カードの切り方が人生だ
2003年(平成15年)にロゴタイプを一新しブランドを「ライフカード」に統一した株式会社ライフが、若年層を主要ターゲットとしてブランド名の認知とイメージの向上を目的としたCM制作を決定し、競合プレゼンテーションを経てTUGBOATが受注した。ライフ社からの要望は、街中に店舗が少ないためウェブサイトを有効に活用したいということと、クレジットカード会社は多数あるものの機能の面ではほとんど差異がないことからとにかく有名にしてほしいという2点のみであった。TUGBOAT代表で『カードの切り方が人生だ』のクリエイティブ・ディレクターを務めた岡康道によれば、ライフ社からはCM内容に関して具体的なリクエストはなかったという。
プランナーを務めた麻生哲朗は、商品名である「ライフカード」(人生のカード)にヒントを得て、「カードの切り方が人生だ」というコピーを生み出した。