広告媒体
新聞:日本の新聞は1ページが15段になっており、全面広告、10段、7段、5段、第1ページにある3段八つ組み(単行本)、3段六つ組み(雑誌)、題字下(脇)広告などがある。広告取引は段数でなされるが最小単位は1センチ×1段である。アメリカなど横文字の新聞は段数の代わりに縦割のコラムがあり、6コラムと8コラムの新聞があり、取引の最小単位は1インチ×1コラムでこれをコラム・インチという。効果測定指標には注目率、閲読率、発行部数があるが、発行部数は日本ABC協会によって公査されている。
雑誌:美しいカラーが使えるのでイメージ広告に最適。表紙を表1、その裏側の表2、裏表紙を表4(最も料金が高い)、その裏側を表3という。
ラジオ:運転や作業をしながら聞けるので「ながら媒体」である。制作、料金の面で手軽な媒体である。
テレビ:最もマスに訴求するので料金も高額。テレビCMには番組とスポット(たった1本のCM料金がAタイムで100万円前後)がある。効果測定指標にはセッツ・イン・ユース、視聴率、GRP(視聴率×CM本数)がある。これらのデータはビデオリサーチ社が調査している。