水着キャンペーンガール
初めての水着キャンペーンガールは、資生堂が1966年(昭和41年)、夏のキャンペーンのために起用した前田美波里であると考えられている。その後、1970年(昭和45年)のテイジン水着キャンペーンガールであった秋川リサは、当時の人気深夜番組 『11PM』のホステスも務めるなど、水着キャンペーンガールがタレント化する先駆けとなった。また、1975年(昭和50年)に「アクエア」の資生堂・「コダックインスタマチック」のコダックのTVCFでデビューしたアグネス・ラムは、広く社会的なブームを巻き起こしたことで知られる。
このような背景から、一時は化粧品会社や航空会社などを含む数多くの企業や団体が水着キャンペーンガールを宣伝目的に採用するようになった。しかしながら1980年代後半になると、化粧品会社や航空会社による水着キャンペーンガールが取り止めとなり、主な採用企業は繊維メーカーとビール会社のみとなった。日本航空による水着キャンペーンガールの廃止(1997年)は、その後の全ての航空会社や旅行会社による採用取り止めの発端となった。
水野ますみ(ユニチカ水/1981年)
メアリー岩本(資生堂/1981年)
ローリー・ロドリゲス(コーセー/1981年) ※サンドラ・ビショップとペア(2Way Cake M)
大竹かおる(クラリオン/1982年)
尾関由起子(全日空/1982年)
斉藤慶子(日本航空/1982年)
佐々木よしえ(TDA/1982年)
シェリー・ジョン・テキセイラ(カネボウ/1982年、ニコン/1984年)
遠野友理(ユニチカ/1982~1983年、エッソ/1985年)
トリー・メンドーサ(大磯/1982年、資生堂/1982~1983年)
ドリーン・ボイド(東レ/1982年)
ナディーン(東洋紡/1982年)
南裕子(旭化成、共石/1982年)
相田寿美緒(カネボウ/1983年)
アンジー・ボイヤー(東洋紡/1983年)
香川えみ(クラリオン/1983年)
キミー・サントス(東レ/1983年)
キャンディ(全日空、バヤリース/1983年)
清原美華 (コーセー/1983年) ※「夏女ソニア」
鹿間ケイ(三菱カーエアコン/1983年)
鳥越マリ(日本航空/1983年)
原みゆき(旭化成/1983年、共石/1983年 - 1985年)
ミッシェル(サンヨー/1983年)
伊川雅子(ゼネラル/1984年)
片山みゆき(ブリヂストン、三菱カーエアコン/1984年)
菊池恵子(デンソー/1984年)
木原光知子(大磯/1984年)
クリスティーン・ノエラニマイ(コーセー/1984年) ※「倍感ソニア」