カロリーメイト
ハマダコンフェクト - 類似品「バランスパワー」を販売。
日本食研 - 類似品「バランスデイト」を販売。
ヘテ - 模倣品「カロリーバランス」、「カロリープラス」、「カロリーエイド」を販売。
イオントップバリュ - 類似品「ライトミールブロック」を販売。カロリーメイト同様1本100キロカロリー。
アサヒフードアンドヘルスケア - 「クリーム玄米ブラン」を販売。
CMや広告では「忙しい人や頑張っている人を応援する人向けの栄養補助食品」としての位置づけを強調したものが多い。発売当時は広告制作プロダクション、ライトパブリシティのコピーライターで現会長の秋山晶がコピーと企画を担当した。CMには王貞治(当時は読売ジャイアンツ監督)が出演していたことで知られる。ほかにも、伊藤淳史が登場した「ワカゾー」シリーズのCMが人気を集めた。最近では、『メタルギアソリッド3』、『絶体絶命都市3 -壊れゆく街と彼女の歌-』とのコラボレーション企画としてゲーム中に登場したり、『24』をCMで使ったり、『24』のDVDを1枚同梱させたパッケージも販売された。また、『WARROCK』とのコラボもしている。
2007年より荒川良々演じるイエローマンらの出演するミニドラマ仕立てのCMが放映。キャッチコピーは「そこは持っとかないと」。2009年からは劇団ひとりがイエローマンの弟として共演していた。イエローマンと共演した人物として、2007年は瑛太、2008年は森山未来、八嶋智人、香椎由宇、2009年は劇団ひとり、香里奈がいる。
2011年10月から新たに、「夢中になったら、オンナは強い。