張國煒
2020年1月23日に決定した運行初日に自身が操縦するマカオ便を急遽JX205/206からJX203/204に変更した。これに伴い國煒と同乗することを目当てに航空券を購入していた当該便旅客に対し無手数料での払戻に応じる異例の対応をみせた。そして父の命日でもある1月20日に自社サイトでプロモーションビデオを掲載、スタッフロールとして全従業員と自身の氏名を流した最後に「特別感謝 張榮發先生」と付け加えて父への感謝を表しただけではなく、運航当日にはFacebookで「爸,我的新公司今天開航啊,你有高興嗎,我們會加油啦,你放心,不會給你漏氣(台語發音)(父さん、新会社が今日運航を始めました。幸せですか?我々はあなたが安心できるように、あなたを落胆させないように頑張ります。)」と投稿し反響を呼んだ。
2022年10月には星宇が運用する機材として調達していた新機種エアバスA350 XWBの操縦士資格も取得している。
『星宇』の命名については、「航海士時代の父榮發と貨物船に同乗した際に、榮發がGPSもなしに星空の目視だけでを舵取りしていたことへの尊敬の念」や、自身がパイロットとして航空機操縦中は星空を仰ぎ見ることが多かった思い出を込めての『星』と、地球を飛び出してブランドが宇宙のように無限に広がる希望を込めての『宇』を組み合わせたという。『Starlux』の英語表記についても、将来的に台湾の航空業界で確固たるブランドを築くという自社の野望を表している。
また、星宇ロゴの傾斜したS字と星印もエバーのロゴを彷彿させるもので、エバーを興した父への敬意を表するものとしている。
2005年、日本のサンリオがエバー航空に自社グッズの機内販売を打診してきた。総経理(CEO)だった國煒は販売にとどまらず多様なマーケティングを構想した。 それは機体ラッピング、機内インテリア、搭乗券に至るまでハローキティで埋め尽くすというものだった。國煒は自ら顧客となるキティファンの消費者心理を研究し、機内のトイレットペーパーから機内食の食器、乗務員の制服、買い物袋に至るまでキティ尽くしにする結論に至った。
男性ビジネス客が主力だったことから、父の榮發を含めて社内では効果を疑問視する声もあったが、女性客の増加だけではなく娘や女性パートナーへのプレゼントとして購入する男性客も多く、狙いは的中した形となった。キティジェットの欧州乗り入れに際しては、月額300-400万ニュー台湾ドルの費用を投じてパリ近郊のラ・デファンスに機体を描いた幅60メートル超の巨大な看板広告を設置している。