H.m.p
1990年代初頭のレーベル再編で、ミス・クリスティーヌ、ティファニーはサムとともに芳友舎が発売元となった。また小さな映画会社は活動を停止し、「スーパー過激レーベル」をうたった「エックス(X)」が短期間設けられた。1992年には株式会社エイトマンが設立され、複数キャスト専用のレーベル「エイトマン」、単体レーベルの「メビウス(MOBIUS)」などが設置された。1993年には芳友舎初の企画もの専門レーベルである「Q」が始動している。1990年代の芳友舎は、総合プロデューサーである島村雪彦の方針を反映して、星野ひかるや白石ひとみ、浅倉舞など美少女系AV女優の作品でヒットを量産し、1980年代にサムが打ち出したハード路線はやや影を潜めた感があった。
1995年には株式会社芳友メディアプロデュースに改称。1997年には株式会社エイチエムピィ(h.m.p)へと改称された(2004年にはh.m.p株式会社に改称)。
霧島さくら(2月)- 霧島さくら専用レーベル「S.K.F」専属女優
星野あかり(1月)
美神ルナ(4月)
倖田梨紗(5月)
鈴蘭(6月)
相川みなみ(7月)
一ノ瀬カレン(8月)
上原優実(10月)
美月れいな(11月)
早川瀬里奈(12月)
バーバラに逢いたくて...(11月8日)
美咲静(6月)
喜田嶋りお(7月)
片瀬あき(8月)
平山千里(9月)
滝沢優奈(9月)
みずき紗英(10月)
天宮まなみ(11月)
一色あずさ(11月)
銀河映像株式会社は元々販社の位置づけで1989年に設立されたが、1990年代から2000年代にかけて、「姦」レーベルや「SEX 9」レーベル等で独自に作品をリリースしている。株式会社ビデオバンクは1993年に設立され、映像コンテンツの再活用による編集版を中心にリリースしている。一時、バクシーシ山下監督による「DOCUMENT」レーベル元となったこともある。
2020年時点の代表である菊間は営業時代を振り返り、芳友舎といえば単体女優の会社、エイチエムピィに社名変更してからは、総合デパート的なメーカーというイメージだあったと答えている
ミス・クリスティーヌ (Miss Christine)(1984年~2003年)...芳友舎→クリスティーヌ→芳友舎→芳友メディアプロデュース→h.m.p
ゴールデン・サム (Golden SAMM)(1986年~1989年)...芳友舎→メディア・プランニング
小さな映画会社 (1989年~1990年)...メディア・プランニング→芳友舎
ティファニー (Tiffany)(1989年~2001年)...クリスティーヌ→芳友舎→芳友メディアプロデュース→h.m.p
エックス(X)(1990年~1992年)...芳友舎
エイトマン (1992年~1998年)...エイトマン
メビウス(MOBIUS)(1992年~1997年)...エイトマン
Q (CUE)(1993年~2003年)...芳友舎→芳友メディアプロデュース→h.m.p
Z (1994年~1997年)...エイトマン
奇譚クラブ (1994年~).
..芳友舎(新)→h.m.p
ビークリ (Be Chri)(2003年)...h.m.p
VOX (2003年)...h.m.p
Sui-cup (2003年)...芳友舎(新)
HOYUSHA (2003年~)...芳友舎(新)
ジュニア (junior)(2003年~2004年)...芳友舎(新)
Ray (2003年~2004年)...芳友舎(新)
OM (2003年~2004年)...h.m.p
ど素人 (2003年~)...芳友舎(新)→h.m.p
eve (2004年~)...芳友舎(新)→h.m.p
LEMON(2004年~)...芳友舎(新)→h.m.p
超どQ (2004年~)...芳友舎(新)
vitamin H (2004年~)...芳友舎(新)
dope (2004年)...芳友舎(新)
ビークリプラス (Be Chri plus)(2004年~)...芳友舎(新)
ガールズティファニー (GIRLS TIFFANY)(2004年~)...芳友舎(新)
FUCK TORY (2005年~)...芳友舎(新)
969 (クロック)(2005年~)...芳友舎(新)
本気(まじ)(2005年~)...芳友舎(新)
SWEET CHIC (2005年~)...芳友舎(新)
CHOGAL (2005年~)...芳友舎(新)
RED (2005年~)...芳友舎(新)
Kirara (2005年~)...芳友舎(新)
この他書籍扱い編集版専用の10(テン)、Roku文庫などのレーベルが設置された。