キング (雑誌)
『キング』は講談社のモットーである「面白くてためになる」を具現化し、「万人向きの百万雑誌」を目標に、社運を賭けて創刊された。講談社の雑誌としては8番目になる。創刊号は1925年(大正14年)1月号で定価50銭。
当時のあらゆるメディアを使って大宣伝を展開。
地域の有力者へは今でいうダイレクトメールを送付
書店の店頭へ書名入り幟旗を掲げてもらう(この行為はこの『キング』が起源といわれている)
チラシやポスターなど、新聞広告以外の宣伝文書だけでも30種あまり、総計7000万部を全国へ配布
チンドン屋
コマーシャルソング(野口雨情作詞、水谷しきを作曲)発売。踊りもあった。
結果、当時の雑誌としては異例の50万部を発行。さらに追加注文で創刊号は74万部を突破し、驚異的なスタートをきった。その後も順調に発行部数を伸ばし、ついに昭和に入って100万部を突破するまでになった。これは日本出版史上の一大快挙であった。内容は小説、講談、実用知識、説話、笑い話など多岐に渡り、安価でボリュームのあるページ数、豪華な付録、万人受けする多彩で娯楽的な編集方針などが、その成功の原因であった。日本で大衆社会が形成されたことが、大量宣伝、大量広告、大量出版を実現させた初の事例としても特筆される。