片瀬西浜・鵠沼海水浴場
1956年(昭和31年)、片瀬西浜海水浴場は、鵠沼までを統合した「江の島海水浴場協同組合」を創立し、同海水浴場の警備員たちは、赤十字救急法救急員の資格を取得したライフセーバーが監視・救助活動を始めた。
1957年(昭和32年)、藤沢市は片瀬・鵠沼地区の海岸を「東洋のマイアミ」として売り出す。さらに、1959年(昭和34年)3月5日 、藤沢市議会は藤沢市とマイアミビーチ市との姉妹都市関係締結を議決。「東洋のマイアミ」から「東洋のマイアミビーチ」と改称した。
1961年(昭和36年)4月1日、 鵠沼海浜公園(引地川右岸)を供用開始し、同年7月20日、鵠沼海浜公園の藤沢市営鵠沼プールの経営を、小田急電鉄が引き継いで全面的に改良し、鵠沼プールガーデンとして開場した。
1963年(昭和38年)、 江の島海水浴場協同組合の監視員は、活動を充実させるため「湘南ライフガードクラブ」(現在名「西浜サーフライフセービングクラブ」)として組織化、日本初のライフガード組織として先進地のオーストラリアやハワイからノウハウを学び、活動するようになった。
1964年(昭和39年)、江の島が東京オリンピックのヨット競技会場に選ばれたのを機に、自動車橋が島を結び、この前後は片瀬の海水浴場来客数は500万人を遙かに超え、日本一の海水浴場の名をほしいままにしていたが、1969年(昭和44年)には湘南海岸で大腸菌騒動が起こり、来客数は200万人を割るまで激減した。
1947年(昭和22年)4月1日、鎌倉郡片瀬町は藤沢市へ編入合併される。このことにより、藤沢市は江の島を擁する観光都市に発展し、片瀬西浜と鵠沼を一体化して開発する基盤ができた。それまで、片瀬の海水浴場は東浜に限られ、西浜には海水浴場はなく、単なる地曳き網漁場だった。後背地の境川右岸にはほとんど人家も宿泊施設もなかったからである。1948年(昭和23年)夏、戦争中休止していた藤沢市営プール(後の鵠沼プールガーデン)が再開、小中学校の水泳指導でも盛んに用いられた。一方、片瀬西浜が本格的に海水浴場として整備され始めたのはこの年からとされる。組合が結成されたのは1950年(昭和25年)である。
1951年(昭和26年)、朝鮮戦争が山場を越すと、神奈川県北部の米軍施設から休日になると米兵たちが浜辺でバーベキューやサーフィンを楽しむためにジープで乗り付けるようになり、地元では「GIビーチ」と呼ぶようになった。彼らがこの海岸を「マイアミ」と呼んだことから、後に藤沢市が「東洋のマイアミ」として売り出すきっかけになったと伝えられる。
1935年(昭和10年)7月17日 - 聶耳(中国の青年作曲家。後に中華人民共和国の国歌となる「義勇軍進行曲」を作曲)が鵠沼海岸で遊泳中に水死した。
湘南海岸公園には1954年(昭和29年)11月1日に藤沢市民有志により山口文象デザインの耳の字をかたどった記念碑と秋田雨雀撰、豐道春海筆の碑文が建てられ、李徳全(中国紅十字会代表)による除幕式が行われた。この碑は1958年(昭和33年)の台風22号(狩野川台風)により破損したため、1965年(昭和40年)に再建され、郭沫若の揮毫による「聶耳終焉之地」の記念碑が建てられて9月18日に再建除幕式が行われた。さらに1986年(昭和61年)に没後50周年記念事業として聶耳記念広場が整備され、菅沼五郎によるレリーフと藤沢市長葉山峻の解説碑が建てられた。なお、藤沢市と昆明市は聶耳の生没地の縁で、1981年(昭和56年)に友好都市提携を結んでいる。
1941年(昭和16年)7月、大政翼賛会藤沢支部が結成され、引地川河口近くに大政翼賛会鵠沼道場が設置された。同年10月、日本文学報国会のメンバー中山義秀・菊池寛・吉川英治・福田正夫らは鵠沼海岸での禊ぎ錬成に参加した。この鵠沼道場に翌々年、鵠沼伏見稲荷神社が祀られることになる。
1985年(昭和60年)夏、人気芸人のビートたけしが西浜にタレントショップ「元気がでるハウス」を開設し、人気を集めた。
2003年(平成15年)夏、人気歌手の浜崎あゆみが鵠沼海岸にバリ島風の外観を持つ海の家「レインボーハウス」を開設し、評判となった。