魔法の代償
第4話はデヴィッド・H・グッドマン脚本、デヴィッド・ソロモン監督である。グッドマンはシンデレラのストーリを用い、フラッシュバックシーンのないエマの性格を描いた。 モリソンはアシュレイ/シンデレラはエマがかかわるべきキャラクターであると述べた。製作総指揮のスティーブ・パールマンはまだ途中からでも見られるように1話完結型を推奨した。 インタビューで彼は「魔法の代償」を例にだし、「この話の最初でシンデレラの紹介をし、最終的に物語を進行させている。そこにエマに関しては少し継続性を含んでいる。」パールマンは加えて、「他にもシンデレラの話の詳細とは何も関係なく、物語のキャラクターを形作るような紆余曲折が途中にある。うまくいけばシーズンを通して毎週積み上げたものが、視聴者にメインキャラクター達に新たな感情を持ちまた見たいと思わせられる。」と述べた。 2011年8月、Zap2itは25歳の女優ジェシー・シュラムがシンデレラとして新たに登場すると発表した。伝統的なおとぎ話では、シンデレラは継母や義理の姉妹につかえており、フェアリー・ゴッドマザーの助けを得て王子と結婚するが、ワンス・アポン・ア・タイムでは別の描かれ方をする。 シュラムは彼女のとても優しい性格は彼女が人生の中で誰かを失ってしまうという不幸の中で気付いたものである。視聴者がみるシンデレラは彼女が今いる状況から抜け出したくてたまらない様が描写されている。そのため、彼女はよくない決断をしてしまったり、さらに悪い状況に陥ってしまう。 彼女は養育を通して成熟していくが、ほとんど一人で、世間知らずである。この話は小説版にも収録されている。