泉水清志
2023年10月1日から景品表示法でステルスマーケティングが規制され、行った業者は行政処分や刑事罰の対象となるのであるが、このことによりステルスマーケティングを見破ることが容易になるわけではない。今回に規制されるのは、実際は業者による広告であるのに、消費者は広告であると判断することが難しいもの。業者が商品を無料で提供することにより高評価を発信していただけるようにするのも規制の対象となる。口コミとなっているものでも、これが業者が関与していれば規制の対象となる。ソーシャル・ネットワーキング・サービスは同じ興味を持つ人が親密に結びついていて、そこで紹介されたならば信用されやすく、別の集団にまでも情報が広がっている。若者は検索エンジンを使わなくなりソーシャル・ネットワーキング・サービスで情報収集が完結するようになっているため、口コミの影響力が増している。ステルスマーケティングが規制されて減っても撲滅には至らないだろうとしており、情報を選ぶのは自分自身であり、色々なサイトで情報を集めるようにするべきであるとしている。