Made in Japan
日本経済が絶頂にあった当時のハリウッド映画バック・トゥ・ザ・フューチャー PART3(1990年)の劇中、1955年のドクが「安物を使うからだ。見ろ、Made in Japanと書いてある。」と言ったのに対し、マーティが「なに言ってんのドク。最高のものはみんな日本製だよ。」と返し、「信じられん。」とドクが驚くというシーンがある。
1990年代には、東西冷戦の終結による企業のグローバル化や、バブル経済の崩壊による円高から、日本より地代や人件費の安い、アジア諸国へ生産拠点の移転が進んだ。日本の大量生産方式は民族、国に関係なく導入できる「科学的な手法」であった。このため日本製は高品質・高価格帯へとシフトすることになり、日本製品は高級品として定着する。東京の秋葉原・新宿・渋谷・池袋・有楽町、大阪の日本橋・難波・心斎橋・梅田などに来訪する外国人にとって日本製品の人気は高く、おみやげや転売の目的から高価格帯の製品を多数買い求める例も多い。
しかし、以降メイドインジャパンは超高級ブランドでは欧州に、コモディティ製品やハイテク製品ではアジアに苦戦するという構図に苦しむことになる。特にかつて強い存在感を持っていた「日の丸家電」の凋落は著しい。
ハード面の不振により、経済大国から文化大国へというメイドインジャパンのソフト面へのシフトの動きも起きた。従来、国内で低い扱いがされていたおたく文化は、海外で評価されていることが認知されると、国内でも地位を上げた。