アダルトビデオの歴史
2005年に元タレントの麻美ゆまがデビュー。2006年には元アイドルの範田紗々がAVタイトルに初めて「芸能人」と銘打たれた作品を出しヒット。芸能人AVブームが起こる。2008年4月、テレビ東京の深夜バラエティ番組『おねがい!マスカット』でAV女優を含むアイドルユニット、恵比寿マスカッツがデビュー。また2008年には芸能人を起用する日本のアダルトビデオメーカー「MUTEKI」が誕生するなど芸能界とアダルトビデオの境界線が低くなる時期であった。2011年の『AV女優 小向美奈子』(アリスジャパン)は約20万本を売り上げ、AV史上最大の売り上げ記録となった。
2000年代後半までにはセルビデオで名を挙げたソフト・オン・デマンド、DMMグループ、プレステージ(MGS動画)各社ともに動画配信事業を開始、2013年1月には女性向けアダルトサイト「GIRL'S CH」がオープン。動画サービスの時代の幕開けとなる。また、スマートフォンの普及により、AVのスマホ視聴も増大。前述のAV女優のテレビ進出も加わり、店舗では購入し辛かった女性のAVユーザーも増えていった。
一方、2004年に出演女優に残虐行為を行ったバッキー事件が起こり、関係者8人が逮捕。AVのイメージを大きく悪化させた。2006年8月に横浜駅前で露出もの作品の撮影をしていたところを通報され、男優と女優が公然わいせつ罪で逮捕される事件が発生。2008年5月にはホットエンターテイメントが渋谷駅近くの路上に停車したダンプカーの荷台で撮影をしていたところ、公然わいせつ罪で制作に携わった7人が逮捕された。