テレビ離れ
一方、2010年代になると少子高齢化の進展などの要因により世帯視聴率を獲得するために中高年層に支持される番組が増加したことで、若年層のテレビ離れをもたらしている。例えば2015年時点で若い男女(18歳〜24歳)がドラマよりもアニメ志向になったものの、テレビ朝日系列のテレビアニメである「ドラえもん」「クレヨンしんちゃん」は世帯視聴率の低下が要因として2019年に金曜夜7時から土曜夕方へと移動され、同時間帯で「ザワつく!金曜日」の放送が開始されることとなった。「ザワつく!」は高い世帯視聴率を上げているものの、若年層は掴まえられていないという。それでもテレビ朝日は若者とシニアの両取りを目指して2022年現在も「ハイブリッド戦略」を取っている。
またテレビ番組の基準が世帯視聴率から個人視聴率へと変化したことによって、ターゲットの狭い恋愛物よりもターゲットが広く個人視聴率の取れるファミリー向けドラマが増えていくこととなった。一方、刑事・医療ドラマへの偏重はスポンサーの取りやすいコア層(13歳〜49歳)に逃げられる結果となり、若者のドラマ離れに繋がっていったとする見方もある。原因は何であれ若者のドラマ離れが進んでおり、ドラマ脚本家の森下佳子は『ドラマを観ること自体が「オタク化」してきているのではないか、とも感じています』と述べるに至っている。2022年現在、「デイリー新潮」によれば実写ドラマのコア視聴率は 2%(50人当たり1人)以上なら合格という状態になっているとされる。