古町通
NSGスクエアにはアルビレックス新潟のチームカラーであるオレンジ色の看板のローソンがあり、市民からは「オレンジローソン」と呼ばれている(NSGグループ、及びローソンは同チームのオフィシャルクラブスポンサー)。
春と秋のイベントとして「古町どんどん」「にいがた食の陣(古町会場)」が開催される。