トミーヒルフィガー
Tommy Hilfiger (2010-08). Tommy Hilfiger. Assouline Publishing. ASIN 2759403130. ISBN 978-2759403134
1985年秋にタイムズスクエアで行われた最初の広告キャンペーンでは商品である服を広告の中で用いず、ラルフ・ローレン(RL)、ペリー・エリス(英語版)(PE)、カルバン・クライン(CK)という既に名を知られていた大物デザイナーたちの名前のイニシャルとトミー・ヒルフィガー(TH)のイニシャルを並べるという手法を用いた。ジョージ・ロイスによるこの広告は「ハングマン広告」と呼ばれ、注目を集めるととともに物議をかもし、広告としては非常に効果的なものとなった。
1987年までにトミーヒルフィガーは『ピープル』、『USAトゥデイ』、『ニューズウィーク』、『GQ』、『スポーツ・イラストレイテッド』といった米国における主要な出版物に広告を出稿したが、いずれも服やファッションモデルは用いず、キャッチコピーやロゴ、ヒルフィガー本人の顔の写真などを用いたもので、他のファッション広告とは大きく異なるものだった。
結果として、創業者のトミー・ヒルフィガーは、当初は全くの無名であったにもかかわらず、創業からの2年間で「大物デザイナー」としての認知度を大きく向上させた。一方、この間の広告にかかった費用はわずか140万ドルほどだった。
創業者のトミー・ヒルフィガーは高校在学中の1969年から衣料販売業を始め、ニューヨーク州北部の地元エルマイラでピープルズ・プレイス(People's Place)という名称の衣料品を扱う店を開業し、衣料業界でのキャリアを始めた。その開業資金は150ドルだったとされる。
この店はチェーン展開にも成功し、7店舗にまで拡大したが、1977年に破産申請した。
1979年、ヒルフィガーはファッションデザイナーとしてのキャリアを積むためニューヨーク市に移り、ジョルダッシュ(英語版)のジーンズなどいくつかのブランドに関わった。
18歳から35歳の比較的若い年齢層の男女を購買層として想定している。
ジーンズ以外に、デニムセパレート、靴、バッグ、アクセサリー、アイウェア、香水などを扱う。
ヒルフィガー・コレクション(Hilfiger Collection)
「From Runway To Reality」をテーマに掲げる。そのデザインはニューヨークファッションウィーク中に発表されることを常としている。
トミーヒルフィガー・テイラード(Tommy Hilfiger Tailored)
「Sharp And Sophiscated」をテーマに掲げる。フォーマルスーツからカジュアルウェアまでを扱う。
上記のほか、障碍者のニーズに対応した「トミーヒルフィガー・アダプティブ」というコレクションを展開しており、これはファッションブランドとしては珍しい事例とされている。