コマーシャルメッセージ
1985年(昭和60年)からの金利自由化で、個々の金融機関の間でのサービス格差が生じ、1990年6月1日よりラジオのスポット広告から解禁が始まった後、1991年元日より、テレビのスポット広告が解禁された。
当初は、放映時間数に制限を設けたり、番組提供扱い=提供クレジット表示を行わずパーティシペーション扱いとするなどの自主規制が行われていたが、1993年3月に番組提供扱いが可能となり、放映時間数の制限も廃止された。
ただし銀行であっても無担保カードローン商品のCMである場合は、消費者金融や信販会社、クレジットカード会社と同様の、放送時間等に関する厳しい規制がある(後述)。
時間帯や放送波によってCMを行えない業種
詳細は「消費者金融#テレビCM」を参照1983年の民放連放送基準改正以降、消費者金融のCMが解禁された。消費者金融のCMでは、CMは最後に、音声とともに「ご利用・ご返済は計画的に」と表示される。これは日本民間放送連盟の「消費者金融CMの取り扱いに関する放送基準審議会見解」(2003年3月7日決定)「啓発文言を一定以上の文字の大きさと秒数(1.5秒程度)で表示する」による。消費者金融のテレビCMを認める先進国は珍しく、クレサラ問題に見る自己破産の急増から、テレビCMを規制する動きがある。2003年10月から、17時 - 21時、2006年4月から加えて、7時 - 9時、21時 - 22時は、テレビCM放送を禁止しているほか、22時 - 24時の間についても各社のCMを月間100本に制限している。
アルシンドになっちゃうよ〜(1993年 アデランス:アルシンド・サルトーリ)
勉強しまっせ(1993年 サカイ引越センター 徳井優)
すったもんだがありました(1994年 宝酒造:タカラCANチューハイ 宮沢りえ) - 1994年新語・流行語大賞年間大賞受賞
見てるだけ〜(1994年 ニッセン 石田えり・田嶋陽子・人村朱美)
日本人ならお茶漬けやろ!(1994年 永谷園:お茶づけ海苔 ラモス瑠偉)
見た目で選んで何が悪いの?(1995年 コダック:スナップキッズ 瀬戸朝香) - 1995年新語・流行語大賞トップテン選出
芸能人は歯が命(1995年 サンギ:アパガードM 東幹久・高岡早紀)
チラチラチラシ〜(1995年 ニッセン 石田えり・田嶋陽子・人村朱美)
私脱いでもスゴいんです(1995年 エステサロンTBC 北浦共笑)
ガツンと言ってくれ(1998年 サントリー:BOSS7)
湯川専務(1998年 セガ:ドリームキャスト)
ヒューヒュー(1998年 日本たばこ産業:桃の天然水 華原朋美)
この節ではいずれも日本の事例を挙げる。