ACジャパン
CMの大量放送により、1つ1つのキャンペーンも注目された。全国キャンペーン「あいさつの魔法。」は、インターネット上を中心にブームになるなど話題になった。同じく全国キャンペーン「見える気持ちに。」、および地域キャンペーン「こだまでしょうか」(東京地域。ただし東京キー局制作の全国ネット番組内、および放送局の所在地が東京である民放各局のBS放送ではそのまま全国で放送された。)に関しては、それぞれで引用されている詩「行為の意味」(宮澤章二)、「こだまでせうか」(金子みすゞ)が反響を呼び、それぞれを収録している詩集がAmazon.co.jpのベストセラーランキングで上位を獲得した。また、山口県長門市にある金子みすゞ記念館においては、2011年3月20日から4月8日にかけての入場者数が前年同期と比べて20.6%増加しており、読売新聞は「こだまでしょうか」による影響があると推測している。
「まんが日本昔ばなしシリーズ」を題材にしたCMで、年度ごとのCMの題名は「もったいないお化け(1982年度)」や「ツンツン娘(1983年度)」「お手伝いタヌキ(1984年度)」「仲よし地蔵(1985年度)」「ごめんの鐘(1986年度)」。なお常田は1986年度の「ドン松五郎」のナレーションも担当している。
尾藤イサオ(俳優) 1983年(昭和58年)度の「一年たったら『歩く』目になる」でナレーションを担当。
盲導犬コルナス号(盲導犬) 同上、「一年たったら『歩く』目になる」に登場。
森本レオ(タレント・ナレーター・俳優) 1983年度の「食卓コミュニケーション」でナレーションを担当。
鈴木啓示(プロ野球選手) 1984年(昭和59年)度の「投げたらアカン」に出演。持論「草魂人生」を用い、中高生に「投げたらアカン!」と呼びかけた。CMで鈴木が言ったこの言葉は流行語大衆賞を獲得、その他数多くの賞を受賞した。
岡村喬生(バス歌手)・桐島洋子(エッセイスト・評論家)・渡辺貞夫(ジャズマスター・作曲家) 1984年度の「躾・ザ・ワールド」(雑誌広告)に登場。
劇団櫂のメンバー(松田重治、兼本新吾、名和慶子、大谷秀芳、松尾銀三、西村知道、小粥よう子、他) 1984年度の「迷惑の輪」に出演。公共マナーをテーマにしたテレビCMであり、自分の迷惑が連鎖反応的に次々と他人に及んでいくという内容。
水島裕(声優・ナレーター) 1984年度の「迷惑の輪」でナレーションを担当。
山下泰裕(柔道家) 1985年(昭和60年)度の「人生投げたらイカン」に出演。前年度の「投げたらアカン」の続編。
広中雅志(声優・ナレーター) 1985年度の「人生投げたらイカン」でナレーションを担当。
第19回 - 「たまにセーブ」東京工科大学 準グランプリBS民放賞 - 「言葉を考える本屋」武蔵野美術大学
第18回 - 「聞こえているのに、聞き取れない」長岡造形大学 準グランプリBS民放賞 - 「充実した1日は充電が減らない」武蔵大学
第17回 - 「聞こえる優しさ」東京工芸大学 準グランプリBS民放賞 - 「牛の気持ち」武蔵野美術大学
第16回 - 「いままでとこれから」長岡造形大学 準グランプリ - 「笑顔を守る」武蔵野美術大学
第15回 - 「ハートをください」日本大学芸術学部 準グランプリBS民放賞 - 「ウミガメ家の食卓」東京工芸大学
第14回 - 「きれいな言葉、きれいな心」武蔵野美術大学 準グランプリ - 「就活の地域格差」梅花女子大学
第13回 - 「3809円」大阪芸術大学 準グランプリ - 「チキンの一生」京都精華大学
団体としてのスローガンには、1987年(昭和62年)5月に採用された「人と人とを結ぶ、思いやり」(1985年度の同名新聞広告が由来)と、2001年(平成13年)度に新たに採用された「明日のために、いま始めよう。」がある。スローガンはテレビCMにおいても最後に表示されるロゴマークに付記されていたが(付記のないCMや別のスローガンのCMも存在した(例として1991年度の「家庭排水・人魚」(スローガンは「ここから始めなければ。」)など)、異なる文言が表示されていたCMもある(例として1994年度の阪神・淡路大震災激励CMでは「人を救うのは、人しかいない。」、2005年度の日韓共同キャンペーンでは「明日を一緒に考えよう。」、2007年度のテレビCMにおける支援キャンペーンではサウンドロゴが流れた直後、ACロゴの上に「未来につながる活動を支援しています。」と表示。また、2008年度のラジオCMでは、サウンドロゴの前に「ACはこの活動を支援しています」と流れていた)。2009年(平成21年)度以降はテレビCMの最後にスローガンが表示されなくなり、代わりに以下のような文言がロゴマークに付記されている。
東京地域および岩手・宮城・福島の東北3県においては「同じ空の下篇」を2011年5月末からテレビ・ラジオで展開した(前出の「こだまでしょうか」と同様、東京キー局制作全国ネット番組や民放各局のBS放送ではそのまま全国に流れた)。また、ACジャパンのサイトではのちに「今、わたしにできること・呼びかけ篇」および「日本の力を、信じてる篇」のCMタイトルがそれぞれ「タレント篇A・B」「タレント篇C・D」と変更されている(前者はA・Bの2タイプとされているが、30秒版と15秒版で出演芸能人が異なる。次の「CM出演者」の節ではこの違いを考慮するため4タイプとして扱う)。
臨時キャンペーンの出演者
「文字篇」「日本の力を、信じてる篇」「今、わたしにできること・呼びかけ篇」は同タイトルで異なるタイプのCMが存在する。それらの区別について、「文字篇」はサイト「曲名探偵団」および『CM NOW』に従う(『CM NOW』では「文字篇B」の内容が紹介されている)。「日本の力を、信じてる篇」は2バージョンのうち後から放送開始されたものを(新作)とする。「今、わたしにできること・呼びかけ篇」は「曲名探偵団」に従う。
野間口徹(俳優) 「文字篇A」でナレーションを担当。
土岐麻子(歌手) 「文字篇B」でナレーションを担当。
岡崎慎司(プロサッカー選手)
長友佑都(プロサッカー選手)
内田篤人(プロサッカー選手) 「サッカー篇」に出演。3名の声は国際電話を通して、または車の中で録音されている。
広告キャンペーンは毎年7月に更新され、7月から翌6月までの1年間をその年度として実施される。公共広告を展開するメディアはテレビ・ラジオ・新聞・雑誌のほか、映画館(映画の上映前)やスタジオアルタなどのオーロラビジョン(街頭ビジョン)、インターネット広告なども利用している。
取り扱うテーマは、その年度ごとに日本社会が必要としている事柄であり、環境問題・公共マナー・薬物・いじめ・家庭問題・啓発活動など多岐にわたる。テレビおよびラジオCMについては、各局の7月1日の放送開始以降、起点の午前5時以降、あるいは午前0時以降から、新しいCMが放送される。どのCMを流すかについては放送局側に一任しているため、どの内容のCMがどれだけ流れているかについてはACジャパンとしては関知していないと回答している。
テレビCMに関しては、2011年度からは一部の作品が、翌2012年度からは全てハイビジョン制作となり、2015年度からは一部の作品でテレビCMの日本語字幕放送を開始した。また、ラジオCMは、2016年度よりACジャパン公式サイトで40秒版のみ聴ける様になった(但し、文字での内容紹介はそれ以前から公開されている)。
新聞広告、ポスターなどの枠は会員社によって無償で提供されており、広告代理店などの加盟企業がコンペティション形式で制作している。その広告実績は正規の広告料金に換算すると797億円(2009年度)にものぼり、これは日本で展開される1広告主の広告としては、最大規模のものとなっている。2010年度の実績は2800億円と大きく伸びており、ACジャパンは、これを東日本大震災後における自身のCMの大量放送(後述)によるものとしている。
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