キャラクターモデル
しかし2009年からコトブキヤは初の本格的自社オリジナルモデルシリーズである「フレームアームズ」を始動。その派生シリーズとして2015年からリリースされた「フレームアームズ・ガール」を皮切りに『美少女プラモデル』のジャンルが確立し、再び各社からのオリジナルモデルが多数リリースされることとなる。
背景には、2000年代末頃から海外生産移転により市場が急成長したPVC製彩色済みキャラクターフィギュアが、2010年代半ば頃からは円安転換、中国の人件費上昇などでコスト高騰の逆風にさらされるようになり、工程の自動化率が高く相対的に人件費影響が小さいプラモデルに活路を求めたことがある。
コトブキヤの「メガミデバイス」「創彩少女庭園」「アルカナディア」、マックスファクトリーの「ギルティプリンセス」、グッドスマイルカンパニーの「チトセリウム」、ボークスの「ブロッカーズFIORE」、アオシマの「アトランジャー」、バンダイの「30 MINUTES SISTERS」など多数がリリースされる状況は、一部ファンからはさながら戦国時代のようであるとも揶揄される。