MTV
この時MTVはリアリティ番組やソープオペラが中心の若者向けエンターテインメントチャンネルに変わった。
2000年代中盤から、唯一の音楽番組で1990年代末から2000年代前半にかけて若者に絶大な人気があったトータル・リクエスト・ライブの視聴率が低迷し、2008年で放送を終了した。これはブロードバンドの普及や「YouTube」などの動画投稿サイトの影響で、見たい時に自分の見たいミュージック・ビデオが見られる環境が整ったことなどが原因の1つであると考えられる。
1980年代から1990年代にかけて、MTVはロックを中心としたポピュラー音楽の重要なプロモーターであり、アメリカの大衆文化の推進力として考えられたこともあったほど圧倒的な影響力があったが、1996年にMTVとMTV2に分かれた頃から純粋な音楽番組としての影響力が下がってきている。
2010年現在MTVで放送されている音楽番組は、朝に放送されているAMTV(英語版)のみとなっている。現在MTVが放送しているドラマシリーズやリアリティ番組は、アメリカのティーン・エイジャーに人気があり、影響力も大きく多くの国で放送されている。