利用可能性ヒューリスティック
以下のように、人々は容易に利用できる事実を用いて、比較的離れた概念に基づいて信念を持つ傾向がある。このヒューリスティックについては多くの研究がなされているが、この問題に関する研究は、根本的な過程に関してまだ疑問が残されている。想起しやすいという主観的な経験を増やすことを意図した操作は、想起量にも影響を与える可能性が高いことが研究で示されている。さらに、このことは、得られた頻度、可能性、典型性の推定が、参加者の現象的な経験に基づいているのか、それとも偏った想起情報のサンプルに基づいているのかを判断することを難しくしている。
しかし、一部の教科書では「人の判断は常に頭に浮かんだことに基づいている」として利用可能性ヒューリスティックを示し、後者の解釈を選択している。例えば、英語の中でtとkのどちらを含む単語が多いかと問われた場合、その人はおそらくtで始まる単語を多く思い浮かべることができ、kよりも頻度が高いと結論付ける可能性が高い。例えばこの英語版Wikipediaの記事自体においては、kが含まれる言葉は「likely」「make」「take」「ask」「work」そして「Wikipedia」といった言葉は複数あるが、(名前はさておき)頭文字がKの言葉は数個だけである。「know」と 「key」である。