けんせつ小町
建設業界は、いきいきと女性が活躍できる建設業を目指した様々な取組みを官民一体となって推進している。また、建設業には土木、建築、設備、機械など多くの職種で女性が活躍しており、男女問わず活躍できる業界でもある。
日建連では、官民挙げた取組みの一環として、建設業で働くすべての女性を親しみやすい愛称で呼称することによって、建設業には女性が力を発揮できる仕事が数多くあること、建設業界挙げて女性のさらなる活躍を歓迎していることを広くアピールし、持続的な取組みにしていくことを目的に、2014年(平成26年)9月、愛称の募集を行った。
その結果、2,940件の応募があり、日建連会員企業の女性技術者17名で組織する愛称選考審査会(愛称推進分科会)と広報委員会で審査を行ったところ、「けんせつ小町」が愛称に選定された。
「けんせつ小町」は、ストレートに「建設」と美しく聡明な女性を表現した「小町」の組合せが、建設業界の呼称としてわかりやすく時代に左右されない愛称であること、「けんせつ」がひらがな表記で柔らかい雰囲気と親しみやすさが表現されていること等が高く評価された。
「けんせつ小町」は日建連の登録商標であるが、商品開発や営利目的の利用以外は自由に使用できるとしている。