Z世代
日本におけるジェネレーションXは、概ねバブル世代~ロスジェネ世代にあたる。
アメリカでのジェネレーションXの次世代となる西暦1980年~1996年頃出生したポストX世代を、アルファベットでXに次ぐ世代として「ジェネレーションY」(ミレニアル世代とも呼ばれる。日本ではロスジェネ世代末期~プレッシャー世代~ゆとり世代にあたる)となぞらえた。
アメリカでの、ジェネレーションYのポスト世代(概ね1997年~2010年生まれ)を、Yの次にあたる「ジェネレーションZ」と称される運びとなる。日本ではさとり世代後半〜コロナ世代あたる。若者研究の第一人者として知られる原田曜平によって、スマホ第一世代を「Z世代」と紹介される。徐々にマスメディア、マーケティング業界を中心に呼称が浸透し、2021年には、ユーキャン新語・流行語大賞トップ10に選出された。
Z世代(ゼットせだい)、ジェネレーションZ(英: Generation Z)とは、明確な定義は存在しないが、1990年代中期から2010年代初期に生まれた世代を指す。生まれた時点でインターネットが利用可能であった最初の世代である。
『デジタルネイティブでジェネレーションレフトである』などといったような、マスメディアにより伝言ゲーム式に伝聞されるステレオタイプのZ世代像が、次第に当事者のリアルから乖離した虚像を創造し、実際のZ世代を戸惑わせることや、矛盾した調査結果をもたらす事がある。これまでに世間のイメージを反証した事例には、以下のようなものがある。
『Z世代はタイパ主義である』...原田曜平による2022年の調査では、Z世代当事者達が新型コロナウイルスにより疎遠となった友人との親睦をじっくりと再構築しようとする例が見られている。
『Z世代はSDGsなど、環境意識が高い』...ニッセイ基礎研究所による20~74歳の約2500人への調査では、「サステナビリティーを意識して生活している消費者」に該当する27.7%の全世代のうち、最も環境意識が高かったのは50歳代であり、20歳代では2割弱であった。
『Z世代は読書離れしている』...