田中仁
同業各社が類似業態を相次ぎ開店し、新業態の店舗も不振で業績は急降下し、リーマン・ショックも重なり、株価は50円を下回った。外資系証券会社からファーストリテイリングの柳井正会長兼社長を紹介され、2008年12月24日に面会。雑談もなくはじまった鋭い質問に圧倒され「志のない会社は、継続的に成長できない」という柳井の言葉に影響を受けた。2009年1月7日に新たなビジョン・戦略策定のため役員らが熱海で合宿し、「メガネをかけるすべての人に、よく見える×よく魅せるメガネを、史上最低・最適 価格で、新機能・新デザインを継続的に提供する」 戦略を策定する。
レンズ追加料金なしの料金体系「NEWオールインワンプライス (史上最低・最適価格)」と、新開発した軽量メガネフレーム「Air frame」を合わせて発表し、大規模な広告費を投じた。「Air frame」は発売当初から7万本を発注受け、2020年には累計販売本数2,000万本を超えた。また、パソコン用のメガネ「JINS PC(現JINS SCREEN)」など新商品を発売してV字回復の原動力となった。花粉症対策メガネ「JINS 花粉 CUT(現JINS PROTECT)」、目の乾燥から守る保湿メガネ「JINS MOISTURE」、集中力を計測する「JINE MEME」、ひとりで夢中になるためのソロワーキングスペース「Think Lab」など新商品が多い。