シンデレラ・エクスプレス (CM)
また、該当列車のひかり289号は当初0系運用だったが、1987年8月16日からは日曜日のみCMに合わせた100系での運用に変更した。折り畳み時刻表にはこの際に「シンデレラ・エクスプレス」と記載されるようになり、CMにも用いられた松任谷由実の同名楽曲をアレンジした車内放送用チャイムも導入された。その後、増備によって100系が毎日充当するようになってからは、ひかり289号の東京 - 新大阪間の所要時間が当時最速の2時間49分に短縮した。
1992年、東京発新大阪行きの最終列車が21:18発の「のぞみ303号」(当時)に変わったことを受け、「シンデレラ・エクスプレス」第2作目が5年ぶりに作成された。このバージョンではのぞみに充当されていた300系が用いられており、一連の「エクスプレス」シリーズCM(後述)では唯一の登場となっている。
このCMの好評を受け、JR東海は東海道新幹線をモチーフとした一連の「エクスプレス」シリーズCMを制作。本作の後「アリスのエクスプレス」「プレイバック・エクスプレス」「ハックルベリー・エクスプレス」「ホームタウン・エクスプレス」「クリスマス・エクスプレス」「ファイト・エクスプレス」「リニア・エクスプレス」と続いたが、1992年にシリーズを終了した(2000年に「クリスマス・エクスプレス2000」で1年限りの復活を果たしている)。