芝山みよか
1929年(昭和4年)1月に、文筆家の小守谷達夫と結婚した。父の後継者として兄が2人いたため、みよか自身に美容師になる意志は無かったものの、兄2人が相次いで死去したために家業を継いだ。同1929年、父の兼太郎が東京府の上野松坂屋で美容室を担当し、みよかも店を手伝った。
同1929年11月、兼太郎が56歳で急逝した。遺書に「松坂屋の店はみよかがやるように」とあったことで、父の店をそのまま継ぐこととなった。夫は美容の仕事に理解を示しており、「家で培われた技術を継ぐべき」との夫の言葉も後押しとなった。後年には「夫の理解と協力がなければ、今日まで仕事を続けることはできなかった」と語っていた。
子供の頃から触れていた美容に関する知識と、父譲りの技術により、宣伝せずとも口コミで客が増えて、東京で一番忙しい店となった。新聞や婦人誌などでも多く取り上げられた。
その後は夫から経営面での協力を受けつつ、美容業に専念し、松坂屋名古屋店、大阪店、静岡店と、各地に店舗を展開した。当時は和装に洋髪(女性の西洋風の髪形)がお洒落と見なされていたため、当時のファッションリーダーといえる芸妓たちが足しげに店に通い、みよかの店の営業はそうした女性たちに支えられた。美容所の存在が新聞などのメディアに取り上げられることも、次第に多くなった。