東洋のマイアミビーチ
1946年、ザビア・クガートのPlaya De Miami(邦題:マイアミビーチ・ルンバ)がヒット。日本でも1950年代に流行。
1947年4月1日、鎌倉郡片瀬町が藤沢市に合併。藤沢市は江の島を擁する観光都市に発展し、合併により鵠沼・片瀬を一体化した観光地開発の基盤ができた。
1951年、朝鮮戦争が山場を越すと、神奈川県北部の米軍施設から休日になると米兵たちが浜辺でバーベキューやサーフィンを楽しむためジープで乗り付けるようになり、地元では「GIビーチ」と呼ぶようになった。彼らがこの海岸を「マイアミ」と呼んだことから、後に藤沢市が「東洋のマイアミ」として売り出すきっかけになったと伝えられる。
1957年5月3日、(株)江ノ島水族館が片瀬西浜にマリンランドを開設した。この頃から全米屈指の海洋リゾートとして知られるフロリダ州の中心都市マイアミから、藤沢は片瀬・鵠沼地区を「東洋のマイアミ」として売り出した模様である。