スポーツ観光マイスター
この制度は、世界的に活躍する各スポーツ関係者を「スポーツ観光マイスター」として任命することにより、訪日旅行のPRにつなげることを目的とする。同庁の溝畑宏長官の肝いりで2010年に創設された。第1弾として、同7月6日付で元サッカー日本代表監督のフィリップ・トルシエら3人が任命され、同8日に観光庁国際会議室にて任命式が行われた。
マイスターは今後も増やす方針である。2012年7月13日現在の被任命者数は、計20人(男15人・女5人)となっている。