フォーカスグループ
フォーカスグループの変種として、以下のような手法がある。
双方向フォーカスグループ - 1つのフォーカスグループが別のフォーカスグループの議論を観察し、それについてさらに議論する。
2人の司会役がいるフォーカスグループ - 1人は議論の進展を促し、もう1人は話題にすべきことが全て議論に上がるようにする。
対立する司会役がいるフォーカスグループ - 2人の司会役がテーマについてそれぞれ反対の立場で議論を進めていく。
参加者司会型フォーカスグループ - 参加者(の一部)に司会役をやってもらう。
クライアント参加型フォーカスグループ - クライアントが議論に参加する。素性を隠す場合と隠さない場合がある。
小規模フォーカスグループ - 4、5人のグループで議論する。
電話会議型フォーカスグループ - 電話を利用した手法。
オンライン・フォーカスグループ - コンピュータやインターネットを利用した手法。
本来のフォーカスグループは、他の古くからあるマーケティングリサーチ手法よりも安価で正確な情報が得られるとされる。しかし、費用を増大させる可能性もある。製品を広範囲に発売する予定である場合、フォーカスグループ参加者は地理的に離れた各地から選ぶ必要がある(地理的偏りの影響を排除するため)。当然、旅費や宿泊費がかかることになる。そのような場合、開催場所がクライアントにとって不便な場所となる可能性もある。
フォーカスグループの利用は時と共に広がりつつある。