グウィネス・パルトロー
ブランドアナリストのジル・エイブリーは、批判を受けることで、Goopは「ブランドを強化し、顧客を引き寄せている」とし、Goopがフェミニズム、アジアの伝統医学や東洋哲学、反体制政治を利用していることを指摘している。パルトロウは、批判をウェブサイトのトラフィックの流入を引き起こす「文化的な火種」と位置づけ、「その眼球をマネタイズできる」と述べている。パルトロウは、「高価すぎる」という批判に対しては、そのような商品や推奨は「向上心、憧れ」だと述べ、商品は低価格帯では作れないと反論している。
2004年、パルトロウはカッピング療法を実践し、背中にあざを作りながら映画の試写会に出席した。2013年には超越瞑想を実践していた。2017年には、医療用ヒルに顔の血液を吸わせてデトックス効果を図るフェイシャル・エステを受けている。
2008年9月、パルトロウは、健康とライフスタイルのブランド『goop(グープ)』を設立した。Goopは、「白い食べ物を排除する」などのアドバイスを毎週配信するメールマガジンとしてスタートした。Goopが販売する多くの製品、およびブログ記事は、有害で効果がない「蛇の油(医療詐欺)」だとして批判されている。
2010年、パルトロウは、マクロビオティックなどの偏った食生活と、肌のために日光を避けていたことにより、37歳で骨粗鬆症と診断された。