Think different
"Crazy Ones"(「いかれた奴ら」の意)として知られる、2種類のテレビコマーシャルでは、かなり短く編集されたテキストが用いられていた。このコマーシャルの監督はChiat/Dayのジェニファー・ゴラブ(Jennifer Golub)で、彼女はジェシカ・シュルマン(Jessica Schulman)、イヴォンヌ・スミット(Yvonne Smit)と共にアート・ディレクターのクレジットにも名を連ねている。ナレーションはリチャード・ドレイファスで、放送されなかった別バージョンにはスティーブ・ジョブズの声を使ったものもあった。
"Think different" というキャッチコピーは、Chiat/Dayのアート・ディレクターだったクレイグ・タニモト(Craig Tanimoto)によるもの。コマーシャルには、様々な別バージョンのテキストが用意されたが、その文章を書いたのは、ロブ・シルタネン(Rob Siltanen)とケン・シーガル(Ken Segall)であった。
60秒版は、白黒のフィルム映像で構成され、20世紀に活躍した17人の象徴的人物を取り上げている。登場順に列挙すると、アルベルト・アインシュタイン、ボブ・ディラン、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、リチャード・ブランソン、ジョン・レノン(オノ・ヨーコと共に)、バックミンスター・フラー、トーマス・エジソン、モハメド・アリ、テッド・ターナー、マリア・カラス、マハトマ・ガンディー、アメリア・イアハート、アルフレッド・ヒッチコック、マーサ・グレアム、ジム・ヘンソン(カエルのカーミットと共に)、フランク・ロイド・ライト、パブロ・ピカソとなる。
このキャンペーンでは、24インチ x 36インチサイズの宣伝用ポスターが、少ない枚数で制作された。このポスターも、歴史的人物の肖像に小さなAppleのロゴと "Think different" の言葉を一角に配していた。こうしたポスターの制作は、1997年から1998年にかけて行なわれた。
"Think different" のポスターは、少なくとも29種類が制作された。セット別に示すと以下の通りである。
Set 1
アメリア・イアハート
アルフレッド・ヒッチコック
パブロ・ピカソ
マハトマ・ガンディー
トーマス・エジソン
Set 2
マリア・カラス
マーサ・グレアム
ジョーン・バエズ
テッド・ターナー
ダライ・ラマ14世(権利関係の問題と政治的に繊細な問題から、公式には発表されなかった)
Set 3
ジム・ヘンソン
マイルス・デイヴィス
アンセル・アダムス
ルシル・ボールとデジ・アーナズ
ボブ・ディラン(権利関係の問題から、公式には発表されなかった)
Set 4
フランク・シナトラ
リチャード・P・ファインマン
ジャッキー・ロビンソン