セグレタ
さらに、2014年3月からは「ハリ・つやシリーズ」に薬師丸ひろ子が起用されていた(この時点で製品別に異なるイメージキャラクターが起用されることとなる)。
2014年9月に発売された「髪と地肌の美髪ケア」のCMには瀬戸朝香を起用。
2015年3月に「ハリ・つやシリーズ」を「ふっくらボリューム」に改名したことに伴って「ふっくらボリューム」のイメージキャラクターを交代し、早見優を新たに起用した。
2016年9月には「ふっくらボリューム」シリーズのリニューアルに伴ってイメージキャラクターを交代し、大塚寧々を新たに起用した。
2017年夏に「ふっくらボリューム」シリーズを「美活チャージ」に改名したことに伴って「美活チャージ」のイメージキャラクターが交代となり、前田典子と三浦りさ子が新たに起用された。
2023年9月に新ライン「うねる髪もまとまる」の発売に伴ってイメージキャラクターが交代となり、柴咲コウが新たに起用された。
2015年 3月 - 「ハリ・つやシリーズ シャンプー」、「ハリ・つやシリーズ コンディショナー」、「ハリ・つやシリーズ シャンプー&コンディショナー ミニセット」、「シャンプー ふっくら仕上げ」を「ふっくらボリューム」シリーズに改名してパッケージリニューアル。 9月19日 - 「ふっくらボリューム 1本で仕上がるシャンプー」をリニューアル。併せて、ブランド初のヘアスタイリング剤「ふっくら仕上げのスタイリング」を発売。
2016年 3月3日 - 台湾での発売を開始(ブランド初の海外進出)。ラインナップは「ふっくらボリューム」シリーズ3種(シャンプー、コンディショナー、1本で仕上がるシャンプー)で、いずれも本体のみの設定である。 9月3日 - 「ふっくらボリューム」シリーズ(シャンプー、コンディショナー、1本で仕上がるシャンプー)をリニューアルし、「ハリ・つやシリーズ」で発売されていたトリートメントも「ふっくらボリューム」シリーズに編入してリニューアル。香りはアロマティックローズに変更した(1本で仕上がるシャンプーは香りの変更のみ)。併せて、シャンプー・コンディショナー・1本で仕上がるシャンプーのつめかえ用は「エッセンシャル」や「メリット」に採用されている新型つめかえ容器「ラクラクecoパック」に変更した(内容量は従来品と同量の285ml)。
2017年 3月18日 - ヘアスタイリング剤「乾かすだけでふっくらミスト」、「軽やかにまとまるオイル」を発売。