プッチンプリン
1974年(昭和49年)のリニューアルにあたって、グリコでは「プッチンしちゃお」という『プッチンプリン』のテレビCMを短期間に集中的に展開した。当時としてはデザート商品や乳製品のCMは珍しかったが、プッチンする楽しさを伝えるためには、やはりポスターなどよりテレビCMが適しているとの判断からであった。グリコでは、「皿の上に乗せる際に感じる”プルルン”というシズル感と、プッチンアクションの楽しさを音楽で表現」することを狙ったという。テレビCMの効果が高かった時代でもあり、このCMの効果もあって『プッチンプリン』の売り上げは大きく拡大した。
以降、『プッチンプリン』の広告手段としては、テレビCMが主に採用されている。CMキャラクターはそのときどきによって変更しており、1996年(平成8年)にはスキャットマン・ジョンが「プッチンパポペ エブリバディプリンプリン」と歌うCMを放映し、2012年(平成24年)には「今っぽい楽しさ」のイメージを発信しようときゃりーぱみゅぱみゅを起用したが、楽しさとシズル感を音楽で訴求するスタイルはあえて変えていない。
開発時には社内でも賛否があり、販売店からは「どの売り場に置けばいいのか分からない」との声もあったが、多くのメディアに採り上げられ、癖になる味と人気となった。
また、一般的にはオリジナルグッズを景品とするキャンペーンが減少している中で、同年「プッチンスライダープレート」が当たるプレゼントキャンペーンを実施。直径約264ミリメートル・高さ102ミリメートルで、一番高い所で「プッチン」するとプリンが滑り降りプルルン感をより楽しめるというもので、何度も試作して角度などを調整したという。グリコ乳業マーケティング部の和田健史は、「応募率を高めることを目標にするのであれば、現金を景品にしたほうが良いのかもしれません。しかし、それではほかの商品との差異化は図れない。商品開発にも通じますが、プッチンプリンのプレゼントキャンペーンではいつの時代も驚きを提供していきたいと思っています」と語っている。
こうした2012年(平成24年)の数々の企画については、「メーカーが一つのブランドで、ここまで立て続けにイベントを展開することは珍しい」と評された。