スペシャルリザーブ
都市圏のバーやパブなどの店では、当時は高嶺の花で手が出なかったオールドよりも頼みやすいとたちまち評判になり、サントリーリザーブは新たなサントリーの看板商品になる。同様に同万博のパビリオンでもサントリーウイスキーは世界各国の観光客から評判を持って迎えられた。
また発売当時の「国産品と呼ばずに、国際品と呼んでください」というコピーからもわかるように、1971年の舶来ウイスキーの自由化の到来によりできあがった舶来vs国産という構図に世界基準品質という概念を取り入ることで、同社のウイスキーのブランドイメージを確立させようという狙いもあり、それが見事に当たった結果となった。
くしくも1969年は、ニッカウヰスキーが宮城峡蒸溜所を竣工しており、ここからサントリーとニッカ、さらに麒麟麦酒と、カナダのシーグラム社(現・仏ペルノ・リカール社)とイギリスのシーバス・ブラザーズ社(現・仏ペルノ・リカール社)が3国共同で組んだキリン・シーグラム(現・キリンディスティラリー)や三楽オーシャン(現・メルシャン)などを巻き込んだ本格的な洋酒業界の競争が始まってゆくことになる(同様にサントリーもこれから先の需要拡大を見越して、1973年に白州蒸留所を竣工している)。