吉井タオル
新興織物でタオル技術者をしていた吉井久が1957年に吉井タオル工場として創業。1967年に「吉井タオル株式会社」を設立した。
デザインを重視するのではなく、使い心地の良さを最優先に考えてつくる昔ながらの今治のタオルにこだわっている。今治に伝統的に伝わる先晒し製法(糸の油分や蝋質を先に落としてから織り上げる手法)を貫き、多くの今治のタオルメーカーが利用しているジャガード織機でなくあまく撚られた糸を織りやすいドビー織機をメインとしている。
今治タオルのブランディングを手がけた佐藤可士和は当初プロジェクトの参加に乗り気ではなかったが、依頼人から吉井タオルの白いタオルをプレゼントされ使い心地や吸水性に感動しプロジェクトへの参加を決断するきっかけとなった。