八巻俊雄
『広告小辞典』ダヴィッド社 1973
『広告のゆくえ 共感する広告の創造』東洋経済新報社 1973
『目標による広告キャンペーン』ダイヤモンド社 1976
『八巻俊雄著作集』全3巻 産業能率大学出版部
1 (企業イメージ戦略とCI)』 1984
2、実戦広告戦略 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで 1986年
3、広告国際比較とグローバル戦略 広告でその国の文化がつかめる 1900年
『やさしい広告学入門 企画・発想から広告効果測定まで』日本文芸社 1986
『マーケティング論』放送大学 1989
『広告とメディア産業 高感度コミュニケーション時代の』日経広告研究所 1992
『日本広告史 経済・表現・世相で見る広告変遷』日本経済新聞社 1992
『実践的「広告戦略」のすべて 目標の立て方から表現方法、媒体選択、効果測定まで』PHP研究所 1993
『比較・世界のテレビCM』日経広告研究所 1994
『新・実戦広告戦略 目標設定・クリエイティブ・メディアから効果測定まで』産能大学出版部 1995
『八巻俊雄-全仕事 広告研究半世紀の歩み』加藤暁子共編著 プラトー出版 2003 アウレア選書
『八巻俊雄全仕事 2 世界の広告12使徒 さよなら西洋、今日は東洋』プラトー出版 2005 アウレア選書
『広告』ものと人間の文化史 法政大学出版局 2006
『国際ブランドに押し上げる広告戦略』戎光祥出版 2009