リーンスタートアップ
アーリーアダプターの反応、意見からMVPを改良して顧客に受け入れられるものにする。
また、アーリーアダプターの反応、意見から最初に立てた仮説そのものが誤りだと判断されることもある。この場合には仮説そのものを見直して、方向を大きく転換する。リースは、この方向転換をバスケットボールの用語になぞらえて「ピボット」と呼んでいる。