ディスプレイ広告
「アムステルダムコミュニケーション研究科ASCor」の2人の学生が、さまざまなディスプレイ広告のフォーマットに対する視聴者の反応について研究を行った。特に、彼らは2つの異なる種類のフォーマット(スポンサードコンテンツとバナー広告)について、フォーマットによって肯定的、否定的に捉えられることを実証した。このため、ディスプレイ広告メディアを最大限に活用するには、適切なフォーマットを選択することが重要となる。
フォーマットには以下のようなものもある。
動画広告
リッチメディア広告(バナー範囲が画面に広がる):ユーザーがバナーにマウスオーバーしたとき(節度がある場合)、またはページを開くと自動開始される(節度がない場合)Flashファイル
オーバーレイ広告:コンテンツの上に表示され、閉じるボタンをクリックして削除できる広告
インタースティシャル広告:予想されるコンテンツの前(ターゲットページがユーザーの画面に表示される前)にウェブページに表示される広告
スポンサーシップ広告:ブランドロゴを表示したり、ウェブサイトのデザインにブランドデザインを組み込んだりする広告。これは、通常の編集記事のように見える広告らしさを感じないネイティブ広告のようにも見えるが、実際には広告主が出稿している
Interactive Advertising Bureauは、広告の種類に適したフォーマットをより適切に選択できるように、クリエイティブが従うべきガイドラインであるディスプレイ標準広告ユニットポートフォリオを公開した。以下の一覧は2007年のガイドラインである。