美男子
「伊達男」の用例は江戸時代以降の文献に現れ、「派手な振る舞いをする男」「派手ないでたちの男」「粋な男」といった意味で用いられる。
もともと「男立て」のように「男を立てる」こと、意気を示して男らしく見せようとすることを「だてをす(る)」と言ったことが、16世紀半ばの用例で確認できる。ばさらやかぶきに通じ、現代でいえばやんちゃに類似する語感であろう。
民間語源説として、伊達政宗が豊臣秀吉に濡れ衣をかけられた時、部下に磔台を担がせ、自身は白装束(死装束)という姿で上方に訪れたが、このときの姿を見た町人たちが彼を伊達男と呼んだことを由来とする俗説がよく知られている。