エールマーケット
2011年に発生した東日本大震災の被災地の復興支援を目的とし、東北地方から新たな販路モデルを作るために同年12月に「復興デパートメント」の名称でオープンした。5年後の2016年には、現地から応援があったことから、「東北エールマーケット」にリニューアルした。2018年10月20日、全国のこだわり商品を対象として人や社会、地域、環境に優しいとされるエシカル商品を応援するショッピングモールとしてリニューアルした。コンセプトは「買いものはエール(応援)」。
東日本大震災から10年となった2021年には、「生きていてほしい人に防災用品を贈る」「遠くに住む大切な人に防災用品を送る」といった習慣が世の中において根付くことを目指そうと、ヤフーは発災日である3月11日を「おくる防災の日」に制定。「おくる防災の日」は一般社団法人日本記念日協会に登録された。SNSでは「おくる防災」のハッシュタグが使用されている。