パーティシペーション
原義は異なり、もとは「番組スポンサーの共同提供方式」自体を指す言葉だった。1960年代後半、一社提供番組が主流だった時代において、民間放送が収入増を図り、複数の企業による提供体制を整え、これを「パーティシペーション」または「PT」と呼んだ。そのうち、番組枠内で提供クレジットを入れない一部の契約体制およびそのCM自体を指す語となった。スポンサーを記述する形式の番組表などでは、語源「participation」から「PT」、「PS」もしくは「各社」と表記される場合が多い。
タイムCMと異なり、番組制作費を負担する必要がなく、セールス料金が比較的安価である。この場合、番組枠では当該広告主の提供クレジットを示さずにCMを放送する(ラジオ番組のパーティシペーションの場合、「各社の提供でお送りします/しました」とアナウンスされるか、アナウンス自体が省略される)。ステーションブレイク枠のように複数の企業が(一見・一聴して)ランダムに流れる場合もあれば、1つのCM枠の中でタイムCMと共存して流れる場合もある(タイムCMを1社だけ流したあと、すべてスポット枠となる場合や、タイムCMとまぎれて1社だけパーティシペーションが流れる場合など)。
時間帯を限定して特定の広告主のパーティシペーションCMを放送する契約方法(「固定取り」)もある。