スポーツマーケティング
スポーツを通じたマーケティングの最も古い例の1つとして挙げられるのが、イギリスのスポーツ用品メーカー・スラセンジャーがテニスのウィンブルドン選手権に公式球を提供したことである(1902年から2015年まで)。
もう1つの(国際的な)例として挙げられるのが、ドイツのスポーツメーカー・アディダスがによる国際サッカー連盟(FIFA)への支援である。アディダスはFIFAワールドカップの公式試合球を提供し、スタジアムのサイドボードにスポンサーロゴを掲出するなどの宣伝活動を行なっている。
企業によるスポーツのスポンサーシップで「世界初」と表現された例として言及されるのが、2016年のBNYメロングループによるスポンサーシップである。同社は、毎年恒例のオックスフォードとケンブリッジの間で争われるザ・ボート・レースのタイトルスポンサーシップをイギリスの癌研究機関である王立がん研究基金(英語版)に寄付したと発表した。