アジエンス
同時に「濃密ヘアマスク」を高濃度の「東洋エナジーエッセンス」に処方改良し、「ネイチャー・スムース」を追加した。
2010年 1月 - 「アジアンビューティ2010プロジェクト」を立ち上げ、発表同日より日本での展開を開始(アジア諸国では製品のリニューアルのタイミングで実施される為、開始時期が異なる)。日本版で起用されている香椎由宇を販売地域すべてにおける統一イメージキャラクターとして継続起用するほか、共通の特設サイトの立ち上げ(外部リンク参照)、JUJUをはじめとしたアジア各国の若手実力派女性アーティストを起用した限定ユニット「The Asian Beauties」を結成。 2月 - 台湾、シンガポール向けのラインナップを一新。 3月 - 香港、マレーシア向けのラインナップを一新。 4月 - 髪質別に異なる傷みをケアするスペシャルケアライン「カスタマイズトリートメント」に新たに洗い流さないタイプのトリートメント4種類を発売。この時に花王のシンボルマークが付く。 7月 - 中国向けのラインナップを一新。同時に「シャインテラピー」の販売を開始。
2011年 2月 - 台湾で「カスタマイズトリートメント」4アイテム(固い髪用、柔らかい髪用、熱浸透リッチミルク、熱浸透シェイクミスト)の販売を開始。 タイで「シャインテラピー」の販売を開始。 国内向けのシャンプー・コンディショナー・トリートメント・濃密ヘアマスクが全面リニューアルされ、「ご自愛メソッド」が新たなキャッチコピーとして追加された。