ヤシカ
ヤシカゴールデン劇場(日本テレビ)
孤独のメス(TBSテレビ 1969年4-7月に生放送。番組中に片山竜二が出演した生コマーシャルがあった)
土曜グランド劇場(日本テレビ)
NNNきょうの出来事(日本テレビなど、1970年代前半の一社提供時代)
NNNニューススポット (日本テレビなど、1970年代後半) 1978年頃、加納典明がCMに起用され、FRシリーズのCMにおいて、「レンズで勝負だぜ!!ツァィスの向こうに俺がいる。他のカメラでこのレンズが使えるか!!」と、従来品を手渡されてから捨てるというシーンが放送された。 また京セラに統合後も、大原麗子を起用したものが放送された。
1958年には本社の社名も商標と同じ「株式会社ヤシカ」に改称した。同年にはローライフレックス4×4を模した「ヤシカ44」が意匠権を侵害しているとしてローライの米国代理店が訴訟を起こす騒動もあったが、従業員数は1982人に達して急成長を遂げた。
1959年には戦前から続くカメラメーカーのニッカカメラ株式会社を買収して35mmカメラの製造を開始し、ライカタイプのレンジファインダー機「ヤシカE」や、一眼レフカメラの「ヤシカペンタマチック」などを発売した。またズノー光学工業を買収し、同社の技術も獲得した。
さらに自動露出制御の大衆機ブームに合わせ、世界初の電子制御式35mmカメラと銘打つ「ヤシカエレクトロ35」を1965年12月に発表。電池電源をこれまでになく積極的に活用したことによる露出制御の自動化・機構簡略化および大口径レンズの導入によって、暗い所の撮影が困難で壊れやすいとされていた大衆向けEEカメラのイメージを一新し、最終機種(1975年)までのシリーズ累計販売台数は世界で約500万台に達するベストセラー機となった。1968年には長年同社にレンズを供給していた富岡光学器械製造所(1969年に「富岡光学株式会社」に改称、現・京セラオプテック株式会社)を子会社化した。
さらに2019年には「ヤシカエレクトロ35」を現代版にアレンジした「Y35(1400万画素)」を発売した。同製品は、「ヤシカエレクトロ35」の躯体をモデルとして一般的なデジカメなどに使われるモニターや削除ボタンを搭載しない一方、撮影に際してフィルム巻き上げ操作を再現するギミック機能を持たせた。JNCが新たに開発した独自の映像加工技術「The digiFilm システム」を採用し、撮影した写真自体はSDカード・SDHCカードに保存されるが、撮影したい被写体に併せてカメラフィルムを模した6種類のカートリッジ(ファンシー=セピアカラー風、ヤシカブルー、1600=ハイコントラスト高感度フィルム風、白黒(Black&White)、200=高画質フィルム風、6x6=正方形写真用)を使い分ける仕組みを取り入れている。