Abroad in Japan
「海外の方たちにもそれぞれの考えがありますが、(中略)大丈夫だという前提であえて触れません。その大丈夫だというのを伝えるために自分は東北のコンテンツをこれからも作り続けますし、それはネガティヴな部分ではなく、東北で感じられるポジティヴなコミュニティの空気感や、良い部分、楽しいところ、素敵だなと思うことをコンテンツにしていきたいと思っています。最近はだいぶ減ったのですが、あの動画をアップしたとき実は、ネガティヴなコメントもたくさんありました。(中略)色々な誤解はあるかもしれませんが、自分は東北に住んでポジティヴな動画を作ることで拭っていけたらと思いますし、それは自分がやらなくてはならない事だと思っています」と語っている。
日本人の描写
東北の被災者については、「日本は西洋より良い意味で『宿命論的』で運命を受け止める性質が高く、災害後でも再び立ち上がり早急に平和な状態へ戻す傾向にある」と述べ、共演者のピートが「日本には宗教がないがレジリエント(弾力性、復元力がある)だ」としたあとの返答として、「本来はそれは仏教や神道の精神性だが、『強い文化的要素』によるのだと思う」とまとめた。また女川町の被災者の取材時には「(女川町は)実は日本中で最もポジティブな場所であり、想像しうる最も最悪な状況でも、人間は乗り越えられると言うことを示すシンボルである」としている。また日本では「日常の盗難に関して心配する必要のないレベルの信頼が築かれている」と述べている。日本の天皇陛下に関しては、終戦時や生前退位に触れながら、日本は歴史的に天皇を神として捉えてきたため退位に対するショックの大きさは英国とは異なると述べた。
撮影機材と映像技術
阿蘓 夏樹の作った珍妙な英語が視聴者に人気であり、一部はTシャツのロゴとして販売されている。代表的な語録は以下の通り。
Justice delicious(正義の旨さ):前沢牛の美味しさを2語で表現。
F*ckin' cleaner(クソ掃除機):vacuum cleanerの聞き間違いから生まれた造語。
Electric box(電気箱):microwave(電子レンジ)の間違いから生まれた造語。
Chicken boy(チキン・ボーイ):chicken(チキン野郎)の間違いから生まれた造語。
Sitting Man(座る男):スターウォーズのダース・シディアス卿。
Fisherman strong(漁師、強い):強力ミントトローチ『Fisherman's Friend』の刺激に悶えての感想。
I'll kill customer(お客を殺す):映画『キル・ビル』が撮影された居酒屋『権八』へ向かう車内でクレイジー88のコスプレをしながら。
Life is Balloons(人生は風船だ):『Natsuki: The Movie (Life in Japan Documentary)』で生まれた格言。
My breakfast, Coffee, a cigarette, and two cigarettes(俺の朝食は、コーヒーと1本の煙草と、2本の煙草だ):同映画で生まれた格言。
Spider trash(クモのくず):spider web(蜘蛛の糸)の間違いから生まれた造語。
Jesus style(ジーザス・スタイル):コテージでのジョーイのポーズを修飾した言葉。
2015年10月には、日本での友人でありビジネス・パートナーとなる株式会社ライフブリッジ代表取締役の櫻井亮太郎と出会う。出会いは、起業家支援の一般社団法人MAKOTOの代表理事から「面白い英国人がいるから」と桜井に引き合わせたことがきっかけであり、2人はその場で意気投合したという。同年12月には初のコラボレーションとして日本人YouTuberのChiakiと共演。
2016年1月28日にはイギリスの大手新聞『The Guardian』オンライン版にてコメディ動画が掲載される。2016年3月に投稿された動画では、英国国営放送『BBC』からテレビ取材を受けたが、スマートフォンのバッテリーが切れ映像通信できずに終わったことを公開している。日本の47都道府県の魅力を伝える。同年8月には山形県酒田市の移住体験型施設ショウナイベースを取材する。同年9月、パナソニックがスポンサーに参加している東北復興プロジェクト「TOHOKU365 Project」の同社サービス多言語案内ソリューション「TranslLet's!」のキャンペーン第一弾の旅人に選出される。同サービス用いて東北各地の食レポを6言語で世界に配信する。
2017年3月、宮城県伊具郡の齋理屋敷を訪れ日本のアイドルグループKissBeeとコラボレーション動画を制作。同年4月2日には『第1回 TEDxTohoku University』において初の大学講演を実施。同年5月、第2作目のドキュメンタリー『Natsuki: The Movie (Life in Japan Documentary)』の撮影のため渡英する。
近未来風景は、映画『ブレードランナー』のサイバーパンク芸術から影響を受けており、動画中のショートフィルムやポッドキャストのロゴなどにもその影響が見られる。
ノワール映画
シニカルで哀愁の漂う世界観が特徴であるノワール映画を好み、マーティン・スコセッシ監督を敬愛している。シアトル出身の在日アメリカ人YouTuberであるDogenとの対談では、学生時代に『グッドフェローズ』『レイジング・ブル』を勉強したと述べている。
自然愛
ALTで3年間居住していた山形県庄内地方に見られる広大な水田地帯や鳥海山、庄内海岸などをはじめとした日本の原風景を愛しており、庄内海岸は「精神的な日本のホーム」と呼んでいる。ドローンを駆使した壮大な自然の映像展開を得意としている。また日本の自然環境の変遷についても高い関心を持っており、高度経済成長期の自然減少の他、再開発で消失した渋谷川などに言及した場面がある。
死生観
死生観について語られることがあり、インタビューではラテン語の警句「メメント・モリ(死を想え)」を日々意識していると述べている。東日本大震災後の復興に関するドキュメンタリーでは、特に福島県気仙沼で被災し親族を亡くした民宿「唐桑御殿つなかん」の女将・菅野一代を熱心に取材した。日本の廃墟探索に関する動画では、「廃墟探索によって人生の大切な事柄を見出せる」と述べられている。
東北の復興
東北地方の外国人旅行客が全国の1%にも満たない状況について、観光客を増加させることを櫻井との共通の目的としているといい、動画にも東北地方を特集した内容が多く見られる。シンガーソングライターの佐野碧との対談では、東日本大震災後の東北地方観光の安全性の発信について次のように述べている。
2021年6月、『Journey Across Japan』のシリーズ第三弾『Journey Across Japan: The Lost Islands』を発表。また同月リースされた楽曲『Too Much Volcano』がiTunesオルタナティヴ・ソングスチャートで5位、総合チャートで14位を獲得。
2021年11月、屋内撮影セット「Abroad in Japan Studio」を公開、同年12月『ジャパンタイムズ』に掲載される。
2022年1月、初のエッセイ本『世界的YouTuberになった東北在住の英国人 -ガイドブックにない日本-』を出版。
2022年3月、俳優の渡辺謙プロデュースの宮城県気仙沼市にあるカフェ「K-port」を取材。自身が長年ファンであると公言していた同氏との初共演を果たす。
2022年8月、『Journey Across Japan』最終シリーズとしての第四弾『Journey Across Japan: Escape to Paradise』を発表。
2022年12月、世界的な人気を誇る米国人ストリーマーLudwig がLAにて主催したチェス・ボクシングの大会に選手として参加。試合前に元K-1選手のニコラス・ペタスから数ヶ月に及ぶ集中的なトレーニングを受け、6kgの減量に成功。現地で1万人、生配信で30万人以上の観客が見守る中、対戦相手の米国人YouTuber"overtflow"に7ラウンド(チェスの最終ラウンド)で勝利した。