SDガンダム
「SD戦国伝 武神降臨編」
その新鮮なビジュアルをこれまでのディフォルメモデルと区別するため、「スーパーディフォルメ」と名付けられ、その略称として「SD」という言葉が生まれた。
このシリーズは『ガシャポン戦士』と呼ばれ、全国の小中学生の間で大ブームになった。高まる人気に呼応してバンダイから「SDガンダム」を冠したな商品が多数登場し、「SD」はバンダイを超えてディフォルメキャラの一般的な呼称として定着してゆく。また人気の高まりにより武者、騎士、コマンドなど世界観も拡大。「SDガンダムワールド」の発売を前に玩具一部へ異動となった佐々野も、組み立て式玩具「元祖SDガンダム」を立ち上げている。
これらのキャラクター情報や世界観背景はコミックボンボンの「元祖!SDガンダム」をはじめとする漫画や記事をプラットホームにして訴求された。折からのファミコンブームも、限られたスペックでキャラクターを表現可能な「SD」に追い風となった。と同時に、そのデザイナーである横井の人気も爆発。横井の入社したレイアップでは、所属するクリエイターたちが各商品企画を担当し、横井をバックアップすることで拡大するイラストや商品企画に対応した。当時のレイアップのクリエイターはSD絵師軍団等と呼ばれ、お互いに影響を与え合いながらSD人気の盛り上げに貢献している。
「SDガンダム GGENERATIONシリーズ」 「SDガンダム GGENERATION」(PS)1998年 「SDガンダム GGENERATION-ZERO」(PS)1999年 「SDガンダム GGENERATION-F」(PS)2000年 「SDガンダム GGENERATION ギャザービート」(WS)2000年 「SDガンダム GGENERATION-F.I.F」(PS)2001年 「SDガンダム GGENERATION ギャザービート2」(WS)2001年 「SDガンダム GGENERATION モノアイガンダムズ」(WS)2002年 「SDガンダム GGENERATION-DA」(PC)2002年 「SDガンダム GGENERATION NEO」(PS2)2002年 「SDガンダム GGENERATION ADVANCE」(GBA)2003年 「SDガンダム GGENERATION SEED」(PS2)2004年 「SDガンダム GGENERATION DS」(DS)2005年 「SDガンダム GGENERATION PORTABLE」(PSP)2006年 「SDガンダム GGENERATION SPIRITS」(PS2)2007年 「SDガンダム GGENERATION CROSS DRIVE」(DS)2007年 「SDガンダム GGENERATION WARS」(PS2/Wii)2009年 「SDガンダム GGENERATION WORLD」(PSP/Wii)2011年 「SDガンダム GGENERATION 3D」(ニンテンドー3DS)2011年 「SDガンダム GGENERATION OVER WORLD」(PSP)2012年 「SDガンダム GGENERATION GENESIS」(PS4/PS Vita) 2016年