さるくシティ4○3
そのため、商店街関係者だけでなく市民を交えた会議でイベントのアイデアを出し合って実現させるなど、企画段階から市民を巻き込む形で様々なイベントを1年を通じて展開している。
その主なものとしては、1997年(平成9年)から始まったYOSAKOIさせぼ祭りやきらきらフェスティバル、春に開かれる市民絵画展などがある。
「きらきらフェスティバル」では、当商店街全長約1キロメートルの屋根が連続しているという特徴を生かし、世界一長いパーティーを開催してギネスブックへの掲載を狙うなど、街の特徴を活用する工夫を凝らしている。
また、夏の七夕祭りの様な伝統的な祭り、毎年1月2日に夜明け前から開かれる佐世保初売りや11月23日の感謝祭などの売り出しのイベントなども開催されている。
こうしたイベントによる集客で賑わいを生み出す戦略が展開されたことで、「人口規模で日本一元気」と称される商店街となっており、平日を含めて賑わいを維持している。
しかし、そうした賑わいを維持する施策が好循環を保っているにもかかわらず、長崎商工会議所が毎年行っている調査で休日の通行量が約4万6000人とピーク時の40 %以下に落ち込んでいる。
また、若者等の間では「買い物する店がない」として約10 %が福岡市まで服飾関係の商品を買い物に行く状況にあり、佐世保市民全体でも地元で買い物をする割合が約75.