Inspiration of JAPAN
2009年11月10日、東京都内で新ブランド「Inspiration of Japan」を発表した。その名前には、イノベーション(新しい発見やワクワクする体験)、際立つ個性(期待を超えた歓び)、モダンジャパン(日本発の技術・細やかな心遣いや細部へのこだわり)の3つの価値が含まれていると説明した。2010年2月導入予定のB777-300ER新造機に新ブランドのシートを導入し(後述)、随時リニューアルを進めていくとし、同イベント内で新シートを公開した。また、この他に機内食やオンデマンド機能、機内販売の改良や温水洗浄便座、上位顧客を対象にしたチェックインサービスの導入、成田空港のファーストクラスラウンジ内でのパーソナルルームの設置なども行うとした。
ANAは海外における知名度が低いことに問題意識を抱えており、新ブランドのイメージキャラクターにはアカデミー賞受賞の経歴を持つ俳優である本木雅弘を起用し、外国人にも分かるグローバルな視点で見た日本の価値をつくっていくとした。
同社は新ブランドの展開に伴う航空機材の開発費として150〜170億円を拠出する一方、新ブランドによる増収を年50億円見込んでいるとした。