ステルスマーケティング
ステルスマーケティングは、モラルの観点から、しばしば消費者団体などから非難を受ける。またステルスマーケティングは発覚すると企業は消費者からの信用を無くす。
このように、ステルスマーケティングは、自身の身元や宣伝が目的であることを隠して行われることにより、客に不利益をもたらす面を持つため、国家によっては法律により規制されている。
また、マーケティングの教科書に「倫理」という新しい項目が加えられるなど、企業倫理の一環として「マーケティング倫理」が意識されつつある。