有坂与太郎
ここから洋画家山本鼎(かなえ)を指導者とする農民美術派の作品や、郷土玩具研究家、有坂与太郎(正輔)の提唱する創生玩具など新型の郷土玩具も登場した。
東京大阪などには各地の郷土玩具を販売する専門店も出現した。 そうした専門店には、大阪の「筒井郷玩店」(1924年ごろ)。東京銀座の諸国民藝の「たくみ」(1933年創立、現存)、こけし専門の「たつみ」(1941年)などがある。
1929年(昭和4年)、南品川3丁目1517通称浅間台(現南品川5-14付近)の自宅の一角に、収集した玩具を収蔵・展示する玩具博物館(蘇民塔)を建設。それは蘇民将来の説話にもとづくお守りをモデルに造られ、高さ10メートルを超える鉄筋コンクリート製の六角形の塔型をしていた。この蘇民塔は1944年5月、強制疎開のため取り壊された。
1932年(昭和7年)に旧品川町が、荏原郡全域とともに東京市に編入された際、品川の繁栄を図ろうと東海七福神を創設。参拝者に配付される宝船と七福神人形も、有坂の考案によるもの。