STPマーケティング
顧客に対するベネフィット(利益)を検討する。自らのポジションを確立する。そのためには、顧客のニーズを満たし、機能やコスト面での独自性が受け入れられるかがポイントとなる。
STPマーケティングにより戦略の基本的方向性が定まると、次には4Pにより実際の各個別戦略が策定される。