資生堂
1989年発売。コンビニエンスストア専用ブランド。初期のCMキャラクターは柳葉敏郎。現在コンビニ向け販売は、unoが引き継いでいる。
日本では百貨店専用
SHISEIDO MEN(シセイドウ メン) - 男性用。グローバルSHISEIDOブランドのひとつ
SINOADORE(シノアドア) - 基礎化粧品。略称はSND
SUPER MILD(スーパーマイルド) - 1988年から発売されているヘアケアブランド
TACTICS(タクティクス) - 男性用
The Makeup(ザ・メーキャップ) - 百貨店専用。略称はSTM
VINTAGE(ヴィンテージ) - 男性用
Zen(禅)
& Face(アンドフェイス)
2000年代に入り、100以上に増えすぎてしまったブランドを整理・統合し、新ブランドなどに集約・特化する「メガブランド構想」を打ち出し大再編に踏み切ったが、一時的な混乱が生じた。低価格品や普及品分野においては「SHISEIDO」を冠さない方針により、エフティ資生堂の商品は「資生堂」の文字が外され「FT」としたが、すぐに復活した。コスメニティ事業では「FITIT」と名乗ったがどちらも浸透せず、ブランド価値が分散する結果になった。組織をブランド単位に分割する施策は縦割りの弊害を招き、元に戻された。
なお、子会社であった大阪資生堂は、製品表記を「資生堂」のみに一本化させる目的で会社が消滅、現在は同社の大阪工場となっている。
TSUBAKI、unoなどの一部製品は、2021年7月1日付でファイントゥデイ資生堂( → ファイントゥデイ)へ譲渡された。
塩素系漂白剤。
TBSラジオ 明石家さんまのおしゃべりツバメ返し(CBCラジオ、ABCラジオとの3局ネット) 子供の心(当時平日朝ワイド内の1コーナーでFMカーによる生中継で作文を読む。CBCラジオ「おはようCBC」・ABCラジオ「おはようパーソナリティ道上洋三です」でも企画ネット、ただしこの2局では生中継なし。後に3局の作品をまとめた書籍も出版されスポンサー言及もされている) 資生堂プレゼンツ今週のスポットライトコーナー(HBCラジオ、SBCラジオ、RSKラジオ同時ネット)
ニッポン放送 ひかる一平の恋のサインはSEE SAYS DO! 田原俊彦 誘惑トゥナイト・SEE SAYS DO! 田原俊彦 君とSHOWERING NIGHT・SEE SAYS DO! 田原俊彦 心はストレート 仲村トオル 待たせてゴメン 大槻ケンヂのセニョール!セニョリータ! 中山美穂 P.S.
安藤サクラ - BENEFIQUE(2020年 - )
松雪泰子 - HAKU(2021年 - )
宮本信子 - PRIOR(2015年 - )
原田美枝子 - PRIOR(2015年 - )
常盤貴子 - PRIOR(2020年 - )
鈴木京香 - REVITAL GRANAS(2008年 - )
りょう - REVITAL(2022年 - )
トリンドル玲奈 - The Collagen(2021年 - )
広瀬すず - d Program(2020年 - )
小坂菜緒 (日向坂46) - finetoday (2022年 - )
土屋太鳳 - SENKA(2023年 - )
道枝駿佑 (なにわ男子) - SEA BREEZE(2023年 - )
長尾謙杜 (なにわ男子) - SEA BREEZE(2023年 - )
山﨑賢人 - uno(2023年 - )
吹石一恵 - 公式サイト上にて季節ごとのキャンペーン告知
1980年代 - 1990年代初期に展開していた清涼飲料水ブランド。化粧品店等の店頭に自動販売機が設置してあった。
現在は清涼飲料水部門から撤退。
資生堂は女子陸上競技部を持っており、「資生堂ランニングクラブ」(以下、資生堂RC)と称している。全日本実業団対抗女子駅伝(クイーンズ駅伝)は2006年と2022年に優勝している。選手・スタッフについては 公式HP 参照。
いずれも2005年にMAQuillAGE(マキアージュ)へ統合。
赤ちゃんの成長に合わせた設計の紙おむつ。
1985年に資生堂は、新しい男性用化粧品としてTECH21を発売した。主たる販売ターゲットである若年層に訴求する為、イメージキャラクターとしてヤマハファクトリーチーム所属のレーシングライダー平忠彦を起用した。平は1982年公開の映画『汚れた英雄』で、主演の草刈正雄の代わりにレースシーンのスタントを担当したことでも知られる。1983年~1985年にかけて全日本ロードレース選手権500ccクラスの年間チャンピオンを3連覇した事で一般にも名前が認知されていたものの、モータースポーツ関係者を化粧品のキャラクターとして起用すること自体が、当時として異例の扱いであった。
資生堂は、TECH21のプロモーション活動を活発化し、新聞や雑誌等の媒体、テレビCMに及んだ。1985年より鈴鹿8時間耐久ロードレース(以下、鈴鹿8耐)に出走するヤマハワークス・チームのメインスポンサーとなり、TECH21のロゴをFZR750(1985年)とYZF750(1986年 - 1990年)の車体及びライディングスーツやスタッフウェアに展開した。1980年代半ばの日本のレースシーンにおいて、モータースポーツに全く関係のない異業種がレーシングチームをフルスポンサーすることが珍しく、原色ばかりの当時のレーシングマシンのカラーリングの中にあってこれまた異色の紫色のマシン、そしてイメージキャラクターである平の知名度も相まって、TECH21チームはレース関係者やレースファンのみならず、レースに関心の薄い一般の人々の注目をも集めることとなった。
1961年から1999年まで放映された資生堂のテレビCMを収録したDVDが、エイベックスから発売された。
資生堂のCM vol.1 1961-1979 - 2009年11月25日発売、79本収録
資生堂のCM vol.2 1978-1999 - 2009年12月16日発売、88本収録