アメリカ合衆国の女性と喫煙
1980年代は女性にとっての喫煙による健康上の影響に関する軍医総監の初の報告とともに始まった。 この報告は—最初の1964年軍医総監の報告 (en) から15年近く後に発表された—たばこ会社が女性に対して製品のマーケティングを始めてから16年近く後に届いた。1980年の女性の喫煙率は29.3%であった。1987年に、ブラウン・アンド・ウィリアムソンはカプリの紙巻たばこを導入し、それは他の女性的な紙巻たばこの先例に従って女性の手に適合する長く、細く、優雅な紙巻たばこであった。
1990年は女性の喫煙率が22.8%であり、緩やかな減少を続けた。バージニア・スリム・テニスツアーは23年にわたる成功の後、1994年に終わりを迎えた。これは喫煙に関する世論が変化し始めて1980年代と1990年代に終わった多くの広範囲の宣伝手法のちょうどその一つであった。1990年代は公共の場と職場の喫煙の継続する制限に特色づけられた。1980年代後期と1990年代はまた10代と若年成人に対して増加するマーケティングに特色づけられた。女性に対して利用された同様のマーケティング戦略の多くはこの目標の集団に対して利用された。1998年までに、女性の喫煙率は22%に落ち込んだ。1998年はまた基本和解合意 (en) の年として特色づけられた。
これは単独で女性の紙巻たばことして市場化された最初の紙巻たばこであった。その紙巻たばこはより長く、より細く、総体的により優雅でより女性的であった。その広告は洗濯または家事のように日常的な仕事をする女性の写真と対照に魅力的な女性の写真を写した。 1970年はLiggett & Myers Tobacco Companyの女性に特化した紙巻たばこへの参入の発表があり、すなわちそれはEveである。Eve (en) は断然バージニア・スリムよりさらに女性的であった。Eveは包装とたばこ自体に花または他の女性的な主題を売り物にした。
1970年代はテレビ広告の終わりと印刷広告の始めに喫煙の危険性に関して健康上の警告を掲載することを先導した。1970年代はまた喫煙の健康上の影響に関して軍医総監局 (en) からおよそ年1回の報告をもたらした。 1970年に、ある報告で女性の31.5%が喫煙者であった。たばこ会社はテレビでの宣伝から閉ざされたが、抜け目なくスポーツとエンターテインメントのイベントのスポンサー業に市場の中心を移した。1973年に、ある広く公開されたテニス試合は“The Battle of the Sexes”と言われ、出場者のビリー・ジーン・キングは長らくバージニア・スリムのためのスポークスパーソンであり、そのブランドのシークインと色で飾られた。アメリカ人は1970年代にテニスに熱狂しビリー・ジーン・キングはスーパースターであった。バージニア・スリムは20年ほど女子テニス協会ツアーのスポンサーを務めた。1970年代はフィルター式の紙巻たばことともにほとんど完璧に市場を席巻して終わった。