濱田益嗣
来ないでくれとは言えないが、英語の表記をするような気遣いはしない」と言った。『毎日新聞』がこの件について取材すると、社長を務める関連会社を通して「伊勢は日本人の心のふるさとで、日本の方々に喜んでもらう街をつくりたいという意味の発言だった。外国人への偏見ではない」とコメントした。赤福は11月27日、「弊社前社長(益嗣)であり、現取締役の不適切な発言」を詫び、発言は「弊社の方針・見解とはまったく異なるもの」とするお知らせを出した。なお、赤福サイトには英語版が存在する。
ところが2014年4月23日、赤福は臨時株主総会で典保を退任させ、益嗣の妻である勝子を後任社長に選任した。『毎日新聞』によると、関係者の話として、典保は「家業から企業へ」を掲げて近代的な企業経営への転換を図った。そこで従来の「家業型」経営を重視する益嗣と対立し、典保の実質的な解任劇に及んだという。典保は代表権のない会長に棚上げされた。益嗣は4月24日、『朝日新聞』の取材に「(典保氏の)社長教育をちゃんとしていなかったので、いろいろと問題が出てきた」と話した。帝国データバンク津支店によると、濱田総業は赤福株式の8割以上を所有している。ただし、益嗣も再び取締役から退いた他、玉井も取締役から退任させている。