コマーシャルメッセージ
規制時間帯はパチンコメーカーやホールの企業イメージCMが放送されていたが、2011年4月頃から東日本大震災(福島第一原子力発電所事故含む)による影響により、業界団体の日本遊技機工業組合(日工組)が毎年更新の取り決めとして終日パチンコ、パチスロマシン本体のCM放映を自粛(禁止ではなく自主規制)し、代わりにメーカーやホールのイメージCMが放送されていた。その後、震災発生から10年が経った2021年4月からCM自粛時間を除いてパチンコ、パチスロマシン本体のCM放映を解禁した。
その他の業種
人の死に関連する葬儀業については、民放連放送基準112条で「取り扱いに注意する」と定められている。
大手ビールメーカー各社が加盟しているビール酒造組合は、未成年者の飲酒防止の取り組みを強化するため、ノンアルコール飲料を除く酒類のテレビ広告放映の自粛時間を2010年秋より拡大した。同組合の「自主基準」で、これまで平日5時から18時および、土日祝(振替休日、1月2日・3日の両日を含む)5時から12時を自粛時間としていたが、2010年秋より「自主基準」の「テレビ広告を行わない時間帯」についての文言が、「年間を通し、5時00分-18時00分まで、酒類のテレビ広告を自粛する」に変更された。
テレビのCMは、視聴者にインパクトを与えるべく、台詞(キャッチコピー)や映像作りに腐心しているが、時として表現について問題視される作品が出現することがある。内容的に問題が無くても
東日本大震災発生時のACジャパンのCMなど、その放送回数の多さによって「しつこい」「くどい」と思わせてしまう。
昭和天皇崩御時のセフィーロ「お元気ですか」/カリーナ「生きる喜び」/ロッテVIPチョコレート「ついにこの日が来ました」等、不運にも「このタイミングでこの表現は不適切」とされる出来事が発生。
需要過多、供給不足などの事情により安定して当該商品を提供できる見込みがない、そもそも商品自体が(予想を上回るスピードで)売り切れてしまった。
不祥事を発端としたイメージダウンの懸念による放映中止。 出演者が不祥事を起こし、起用し続けると企業のイメージダウンに繋がりかねないと判断した。 企業が不祥事を起こしたため・・・ CMを続けることが不適当と判断し中止した、その不祥事への対応CMへと差し替えられた。 出演者側が自身のイメージダウンを恐れ降板したため、放送継続できなくなった。
と言った事情で問題となるCMの例もある。
同日19時の時報は無事に放映された。この19時の時報CMは現存する日本最古のテレビCM映像であり、インターネットで公開されている。
精工舎の1950~60年代のCMはフィルム原版は廃棄されたが、テックとセイコーが共同で1987年に制作した「服部セイコーCM集」という10枚組のレーザーディスクにかなりのCMが収録されている。
テレビ普及期に至る間に、広告主の専属出演者を用いたCMが主流になった時期(生コマーシャル#テレビ生CMの沿革参照)を経て、1970年代の始め頃には、俳優・歌手などの別に本業を持つ芸能人によるCM出演歴が、人気の度合いを測る指標になるという認識が業界内外でなされるようになり、『週刊現代』1972年2月3日号の記事では「CM出演が、タレントのもっとも有利な副業であることは、いまや常識」と書かれるに至った。やがて、ニホンモニターの「タレントCM起用社数ランキング」、ビデオリサーチの「タレント別テレビCM出稿量上位10人」といった、調査会社による人物単位のCM露出量に関するデータが一般公表されるようになった。
なお、新技術が採用された記念碑的CMについては下記の「#日本のCM技術」節で述べる。
戦後、民間放送が解禁された。民間放送の開始日、1951年9月1日には、スポンサー・広告に関わるさまざまな日本(本土)初が続いた。上記にかんがみ、広告主の名称を読み上げるアナウンスを広義のCMに含んだ場合、最初にアナウンスされたスポンサーは中部日本放送が開局アナウンス25分後の6時55分から放送した「服飾講座」における、毛織物店「五金洋品」である。音声記録は残っていない(CBCは、五金洋品は「提供のみで、コマーシャルは流さなかった」としている)が、当然、提供スポンサーを示すアナウンスを行ったはずであり、民間放送における公表スポンサー第一号ではある。CBCラジオは、同日の朝7時には精工舎によるスポンサー付き時報の第一号放送も行っている。時計のリズミカルな音による予報音に続き通知音とともに「精工舎の時計が、ただ今、7時をお知らせしました」と報ずるものである(CBCでは、この時報を「コマーシャル第1号」としている)。同日正午には、開局アナウンスを行ったばかりの新日本放送でも精工舎の時報が放送された。
最初に放送されたスポットCMは、同日の12時15分過ぎに新日本放送(CBC同様、開局日である)で60秒間放送された「スモカ歯磨」のラジオCMとされる。
1990年に放送された「エバラ焼肉のタレ」のCMで浅茅陽子が出演していたが、浅茅が菜食主義者であることを公表したことにより、エバラ食品工業が「菜食主義者を焼き肉のCMに起用することは不適切」と判断し、浅茅はエバラのCMを降板させられた。
1991年に放送されたエーザイ「チョコラBBドリンク」のCMで、桃井かおりのセリフ「世の中、バカが多くて疲れません?」にクレームが付いたため、別バージョンの「世の中、お利口が多くて疲れません?」にすべて差し替えられた。これは後にビートたけしのトークのネタにもされた。
1992年5月1日に放送された日本家庭教師センター学院のCMで、「君が代」をロック調にアレンジしたBGMを使用したものが放送されたが、放送局関係者の自主規制により2回流されただけで放送中止になった。このCMは学院代表の古川のぼるが発案したもので、2体の力士人形が登場し「禁多浪富士」という人形が「難解山」という人形を投げ飛ばした後、古川が登場してカップを渡すという内容で、日本テレビ放送網で放送されたが、「君が代」をBGMにしたCMが放送されることが広く知れ渡ったため、日本テレビ放送網の責任者が5月1日中に集まって協議し、協議の結果自主規制により放送を中断しBGMを古川が作曲した「べんきょうの歌」に差し替えたCMへ変更となった。なお、当初はテレビ東京でも放映予定だったがやはり自主規制によりゴールデンウィーク明けから放送する予定に延期となり、最終的に放送されなかった。
もろこし村・もろこし免許証(1982年 明治製菓:もろこし村)
おしりだって洗ってほしい(1982年 東陶機器:ウォシュレット 戸川純)
いかにも一般大衆が喜びそうな(1983年 サントリー:ナマ樽 藤島親方・レオナルド熊・高見知佳)
少数意見ですね(1983年 サントリー:まる生 藤島親方・レオナルド熊・高見知佳)
タコがいうのよ(1983年 サントリー:樹氷 田中裕子)
コックローチS!(1983年 大日本除虫菊:コックローチS 大島渚・梨元勝・山響親方)
バケツだからじゃないですか(1983年 大日本除虫菊:キンチョール 郷ひろみ)
女(おな)ご出てこい(1983年 麒麟麦酒:ビア樽 田中康夫・春風亭小朝・細野晴臣)
人間だったらよかったんだけどねぇ(1983年 学生援護会:日刊アルバイトニュース 斉藤慶子・蟹江敬三・立石良子)
おもしろまじめ(1983年 日本テレビ放送網 徳光和夫・小林完吾)
君に、胸キュン。(1983年 カネボウ化粧品:ライトファンデーション 相田寿美緒)
アサーッ!(1983年 カゴメ:朝市)
ちゃっぷい、ちゃっぷい(1984年 大日本除虫菊:キンチョーどんと 桂文珍・西川のりお)
私はこれで会社をやめました。(1984年 アルマン:禁煙パイポ) - 1985年新語・流行語大賞大衆賞受賞
カエルコール(1985年 NTT)
投げたらアカン(1985年 公共広告機構 鈴木啓示) - 1985年新語・流行語大賞大衆賞受賞
Do you know me?・出かける時は忘れずに(1980年代 アメリカン・エキスプレス ジャック・ニクラス)
美しい人は美しく、そうでない人はそれなりに(1980年 富士写真フイルム:フジカラー 樹木希林・岸本加世子)。
いいなぁ、これ(1980年 ヤマハ:タウニィ 渡辺貞夫)
ピッカピカの一年生(1980年 小学館:小学一年生)
ピカピカに光って(1980年 ミノルタ:MINOLTA X-7 宮崎美子)
フルムーン(1981年 日本国有鉄道:フルムーン夫婦グリーンパス 高峰三枝子・上原謙)
よろしいんじゃないですか(1981年 大日本除虫菊:キンチョール 郷ひろみ・柄本明)
デリーシャス(1981年 キッコーマン:デリシャスソース 竹村健一)
えぐい(1981年 SK&F:コンタック600 中原理恵)
芸術は爆発だ!(1981年 日立マクセル:エピタキシャルビデオカセット 岡本太郎) - 1986年新語・流行語大賞流行語語録賞受賞
大胆なご意見(1982年 サントリー:ナマ樽 成田三樹夫・藤島親方)
がんばりましゅ(1982年 中外製薬:新グロモント 三好鉄生)
飛びませんねぇ〜(1982年 セブン-イレブン 斉藤ゆう子)
気持ちんよか〜(1982年 祐徳薬品 バスタイム)
少し愛して、なが〜く愛して(1982年 サントリー:サントリーレッド 大原麗子)
番組中にCMへ切り替わる際、それを一区切りと捉え、視聴者によってはCMを見ずにトイレへ行くなど別の用事を済ましたり、またCM中に他のチャンネルに変える(ザッピング)事で視聴率が低下する傾向がある。またCMにより番組の流れが断ち切られることを不快に思う視聴者も見られる。一方、民放テレビ・ラジオ局にとっては広告媒体費は高額で、スポンサーからの広告媒体費が収入の多くを占めるため、視聴者にCMを見てもらう様々な工夫の他、CMの否定に対し非常に過敏になっている。
1997年8月26日にテレビ朝日の深夜番組「トゥナイト2」で、出演したタレント、乱一世がCMの直前に視聴者に向け「トイレに行かれる方はトイレへ」と、CMやスポンサーを否定する発言をしたため、テレビ朝日は放送の翌日に懲罰委員会を開き、関係者4人を処分するような事例があった。日本放送協会(NHK)でも2010年6月17日放送のFIFAワールドカップ中継において、翌々日(同月19日)に同局の衛星第1テレビ(現・NHK BS1)にて生中継する日本代表戦を告知する際に同局アナウンサー(当時)の神田愛花が「(NHKでは)コマーシャルはありませんからね」とCMや民放テレビ局を否定する発言をしたため、日本民間放送連盟(民放連)が問題視し、後日の放送で「配慮に欠ける発言があった」と謝罪した事例がある。芸能人では徳光和夫(フリーアナウンサー)、井ノ原快彦(20th Century)たちも、過去に同様の発言を行った。
日清は「少年兵がいる現実を考えてほしい」という社会道徳的意図に基づいて製作したが、“少年兵の肯定”という誤解に基づく苦情があり、短期間で終了してしまった。映像の最後に「世界には、30万人以上の少年兵が存在している。」という字幕が表記されていた。
2005年3月28日から放送されたマンダムの男性用洗顔製品「ペーパー洗顔モゲハ編」のCMで、黒人差別と受け取られかねない場面があり、6月9日から放送が打ち切りになった。
2005年5月25日から放送されたアサヒビール「チューハイDew(デュー)」のCMで、及川光博が長々と「デュー」と叫ぶ部分に「うるさい」などの苦情があり、5月30日よりナレーションが差し替えられた。
2006年12月11日から放送されたソフトバンクモバイルのゴールドプランで、女子学生たちが他社携帯ユーザーに電話をかけづらい状況を説明した。これがいじめを助長しているとされ(励まし方があまりにも残酷なこと)、JAROに対し苦情が1日250件以上来た。その後、「友達は大切に」という字幕を追加したが、苦情はおさまらず結局放送中止になった。
2007年5月21日より放送されたセコムのCMは、歩行者や電柱の工事人を装った犯罪者が猛獣に変身するという形で身の回りに潜む危険を表現したものであったが、「電気工事人を侮辱している」とのクレームや「動物を悪として描いている」という意見があった。
映画館で映画本編の開始前に流される動画CMをシネマ・アドバタイジング(cinema advertising)、略してシネアドと呼ぶ。放送のCM枠のように、編成別・上映作品別の料金が設定されており、幕間よりも本編に近い時間帯の料金が高い傾向にある。
非常に稀ではあるが、『'80アニメーション ザ・ベストテン』のように、劇場映画の本編にCMが入ることもある。
テレビCMにおいて、ウェブサイトのURLを最後に表示するものに代わって、2006年ごろから、CM末尾に商品名などが書かれたインターネット検索エンジンを模した窓を表示して、検索用のキーワードを出すという手法が増えた。
日本で最初の「続きはウェブで」CMは、電通広告統計の検索で確認できる範囲で2004年のネスレコンフェクショナリーのチョコレート菓子「エアロ」とされている。
この手法は放送だけでなく、各種媒体に広がった。本方式はURLを覚えるより簡易であり、商品や内容などを詳しく知らせることができる反面、覚えやすさから一般的かつ無関係なキーワードを表示し、不適切な検索結果やサジェストが表示されるケースや、検索結果にフィッシングサイトが表示される可能性もあることから、産業技術総合研究所は特にフィッシングの対象となりやすい企業に対し、本方式による広告を控えることを呼びかけている。
他国では、いち早くこの手法が行われていた韓国を除いて、ほとんど使われていないが、欧米ではハッシュタグを表示させる手法がある。