100日後に死ぬワニ
炎上と噂の流布を受けて、きくち、ベイシカ、およびコラボムービーの関係者は、一貫して電通の作品自体への関与を否定する声明を出している。
きくちによると、連載当初は企業などの第三者は関与せず、商業展開のオファーを受けるまでは一人で作品を描き投稿していたとしている。また、中尾は噂の原因となったコラボムービーについて、連載中にいきものがかり側から提案があったもので、ムービーを作る中で、いきものがかりのチームのスタッフとして電通のスタッフがクレジットされたものとしている。
いきものがかりの水野は最終話の翌日(3月21日)、Twitterで配信した番組の中で、「今回のコラボを始め、映画化や書籍化に電通は関わっておらず、もっとも巨大プロジェクトで動いていたわけではないです」と発言。きくちも「個人的に漫画を始めたことであり、ベイシカが作品のメディア展開を始めたのは(連載から約1か月が経過した)1月以降であるにも関わらず、『電通案件』で裏が大きいとか言われるのはやっぱり悲しいですね」と発言し、電通の関与を否定している。
2020年3月20日に本作の最終話がきくちのTwitterに投稿されて間もなく、「株式会社ベイシカ」名義で運営される作品公式Twitterアカウントと特設サイトが開設され、約1時間半後までに複数の商業展開が相次いで発表された。
最終話がワニの死を扱った内容であることや、最後まで「個人によるSNSへの投稿」という名目で連載されていたことから、SNS上では、突然の早急な商業展開に違和感を示す声や、「余韻に浸れない」「急に金の匂いがしてきた」「映画化は飛ばし過ぎでは」などの苦言が続いたほか、企業が「仕込み」を行っていた可能性や、大手広告代理店の関与を指摘する声もみられた。
さらに、同時にYouTubeで公開されたいきものがかりとのコラボムービーに、広告代理店の電通のスタッフ2名がクレジットされていた ことから、作品自体に電通が関わっていたとの噂が流布した。
主人公は服を着用し人語(日本語)を話すオスのワニである。第1話から100日後に死を迎えるワニが先輩のワニや親友のネズミなどの仲間達と過ごす何気ない日常生活が描かれる。99日目までは4コマ目の下に死までの日数がカウントされ、1日1話更新されるたびに残り日数が減っていく。連載中の時期と連動しており、正月などの文化も作中に反映される。
作者のきくちは、本作を制作した理由について以下のように語っている。
本作品の結末について、きくちが自身のサイトに記載している友人の事故死との関係性があるのではないかと台湾のメディア・4Gamersなどから指摘されていた。これについてきくちは、最終話の翌日である2020年3月21日の生配信で、実際に同作を描く切っ掛けの一つだったことを明かし、「何があるか分からない中で、限りある時間を大切にしてほしいとのメッセージを伝えたい」との思いだったと語っている。きくちによると、本作品のキャラクターに特定個人のモデルは存在せず、きくちが今までに会ってきた人や経験をもとにミックスして創作したものだという。
これを受けて、ブラック企業対策プロジェクトの共同代表代表を務めている藤田孝典と2015年12月に発生した同社過労自殺事件の遺族が、同事件について振り返る際に本作を絡めて同社を厳しく批判した。ネット上では作品に対して「ワニはステマ」などのような批判的な主張も見られ、一時的にTwitterのトレンドにおいて『電通案件』が国内1位となり、炎上する事態となった。
電通の関与が噂されたもうひとつの発端として、きくちが2019年12月4日に打ち合わせで訪れた箱根ケ崎駅の付近に「電通研究所」という企業があることが挙げられる。しかし、その企業は電気部品を扱う会社で、「広告代理店の電通」とは無関係である。さらに、きくちによると、これは現地にあるホームセンター「ジョイフル本田」の店舗でのライブペイントの打ち合わせで、本作品とも無関係だったとしている。