新生フィナンシャル
GECF時代の2005年に「GE money」事業を立ち上げ、レイクやGEカード(旧:GCカード)とは異なる別ブランドとして、無店舗(ダイレクトマーケティング)型の住宅ローン・利用枠が大型のローンカードと、住宅ローン契約者専用のクレジットカード「Home Oneカード」を展開した。日本GEの広告の中で金融部門として位置づけされた作品もあったが(週刊文春などの週刊誌を中心に広告を出稿)、新生銀行傘下入りすると同ブランドによる新規展開は終息した。