代替現実ゲーム
代替現実ゲームを利用したプロモーションは、既存のプロモーション手法と比較して
長期にわたり継続的に行うことができる(数日から数カ月にわたり行われるものが多い)。
プロモーション対象の商品やコンテンツを知らない層へ向けてもリーチできる。
プロモーション対象の商品やコンテンツのファンに対しては顧客ロイヤルティの深化を期待できる。
などの特徴があり、北米のデジタルゲームや映画では定番の手法となっている。
さらに、近年では、ジェイン・マクゴニガルらが主導する、ゲームテクノロジーにより現実世界をよりよいものにする活動の手段としても代替現実ゲームは用いられている。現実世界にゲームルールを注入するという代替現実ゲームの性質により、人々の現実世界の受け止め方を作り変えることが可能であるためである。これは、ゲーミフィケーションと近しい考え方であるが、ゲーミフィケーションを取り巻く言論がポイント獲得やレベルアップといった個々のメカニクスに重点を置きがちであることに対し、ジェインらは人間の内発的報酬を如何に引き出すかに重点を置いている。