放送禁止
公共放送であるNHKでは、上記の基準に加え、放送法83条1項の広告放送の禁止規定に基づき、後述の例外の場合を除いて、事業者名・店舗名等は「機械メーカー」「和食チェーン店」といった一般化した形で伏せられ、商標はほぼ一律に一般名称に言い換えている(後述)。テレビ番組であればロゴマークを隠して放送する。
商標言い換えの一例は以下のとおり。
「テトラポッド」→「波消しブロック」
「味の素」→「うま味調味料」
「ファミコン」→「家庭用ゲーム機」
「QRコード」→「二次元コード」
「宅急便」→「宅配便」
なお、ストレートニュースで事件・事故、リコール情報などを扱う場合や株式市況の「日経平均株価」や「東証株価指数」、「ギネス世界記録」の達成、経済系情報番組などで個別経営者へのインタビューを放送する場合、ドキュメンタリー番組などで全編にわたって商品開発等の様子を描く場合など、多くの例外がある。複数の企業・事業者・学校が参加する番組では、名称を業種・業態・学校名をそのまま表現することで完全に伏せるのではなく、参加団体の名称をもじることで対処することもある。また、番組公式SNSアカウントの紹介、それらと番組の連動企画等では、SNSプラットフォーム名(Twitter、LINEなど)が明示される。