看板
看板には人目を引き、客を呼ぶものとの意味があり、以下のような使われ方もある。
見世(店)女=看板女:言葉としては、浮世草子『好色一代女』(17世紀末成立)から見られる。
看板娘:若い美人の女店員。
看板興行
看板俳優
看板演目
看板倒れ:外見が立派なのに対して中身が伴っていない様。
看板大関:江戸時代の相撲界で、体が大きくて見栄えがする人間を形だけの大関として客寄せにした。中には、素質を認められて実力相応の番付に下げられて角界入りした例もあった。
また、看板を片づけると店じまいのしるしになることから、閉店のことを「看板」という例もある。
掲出期間や時期、内容など契約内容によっても大きく左右されるが、通行量やマスコミに取り上げられる機会の高い場所の例では高めになる傾向がある。日本では、東京都渋谷駅西口の円柱状商業ビルの側壁スペースが2週間で1,300万円、東京都新宿駅東口の街頭ビジョンが2週間、30秒×4回/時・52回/日で480万円(いずれも2013年現在)といった例がある。アメリカニューヨークのタイムズスクエアでは、1か月で40万ドル(2007年)といった契約例もある。
2003年に国土交通省が行った「子どもたちに残したい&残したくない」にて、残したくない風景では電線・電柱に次いで2位の34%となっている。