マスツーリズム
1969年にはジャンボジェット旅客機の就航により国際観光の大量化・高速化が決定的なものとなった。この頃には、国際観光者の送り出し国として、日本が加わった。
この頃には、国際機関による国際観光開発の支援も盛んになされ、国際観光地が世界中に整備された。
マスツーリズムへの批判の一方、なお続くマスツーリズム
1980年代には、すでにマスツーリズムの諸問題が顕在化していた。
これについては、後述する。
そうした批判をよそに1990年代以降も、国際観光の拡大傾向は続いた。
アジア諸国の経済発展から、東アジア諸国の富裕層も国際観光地に繰り出した。
マスツーリズム後
1980年代の後半には、マスツーリズムに代わる「新たな観光のあり方」として、オルタナティブツーリズムという概念が提唱され、さらにその後「持続可能な観光」(サステイナブルツーリズム)という概念が提唱されている。また、エコツーリズム、エスニックツーリズムなど、マスツーリズムの反省にたった観光も実践されている。しかしながら、なお現在においても観光・ツーリズムの大勢を占めているのはマスツーリズムである。