2008年北京オリンピックの開会式
2006年、北京オリンピック組織委員会は2004年アテネオリンピックの閉会式での引き継ぎ式でも総監督を務めた中国人の張芸謀監督がチーフディレクター、振付師の張紹鋼と陳維亜がアシスタントディレクターに選定した。コスチュームディレクターにはアートディレクターの石岡瑛子が、ヴィジュアルディレクターには中国出身の現代美術家の蔡國強がそれぞれ起用されている。
同年、スティーヴン・スピルバーグ監督やクインシー・ジョーンズらを芸術顧問として選定したが、後にスピルバーグ監督らはダルフール紛争に関する中国政府の姿勢に抗議して芸術顧問を辞任した。