キョロちゃん
1967年に登場。元々、テレビアニメ『宇宙少年ソラン』のチャッピーをマスコットとした「チョコレートボール」が発売されていたが(1965年9月発売開始)、思うほど売り上げが伸びなかったこともあり、同アニメの放映終了と同時に商品マスコットをオリジナルデザインに変更。1969年には商品名も「チョコボール」に変更することとなった。
キョロちゃんの生みの親は、当時森永製菓の製品企画部に在籍していたデザイナーの増田高美(ますだ たかよし)である。増田は1930年静岡県生まれ、静岡県立静岡高等学校を卒業後、東京藝術大学の図案科に進学。大学卒業と同時に森永製菓に入社している。アニメ版のテロップでは「キョロちゃんを愛護委員会」会長として紹介され、監修に携わっている。
登場した頃は、おまけの「まんがのカンヅメ」及び「おもちゃのカンヅメ」の方に人気が集まり、あまり人気が出なかった。1987年にキョロちゃん主演のコマーシャルが放送され、人気も集まるようになる。2023年現在も親しまれている横山準作詞・近田春夫作曲によるCMソングもとんねるずの歌唱で初登場し、一世を風靡した。テレビCMには、クレイアニメ、着ぐるみのほか、ペギー葉山、田中星児、リサ・ステッグマイヤーなどが出演した。