TVディナー
バンケットやモートンのような競合社はスワンソンより低価格のパッケージ済み冷凍食を売り始めた。ほかには以下のような変化もある。
1960年 – スワンソンはトレイの仕切りを4つに増やし、デザートを追加した(アップル・コブラーやブラウニーなどの焼き菓子)。
1964年 – ナイトホークのブランドが誕生した。母体となったのはテキサス州オースティンで1939年から1994年まで営業していたナイトホーク・ステーキハウスというダイナーで、深夜族のために朝まで開店している店だった。冷凍食品のナイトホーク「TVディナー」は1964年に初めて発売された。
1969年 – 最初の「TVブレックファスト」が世に出た。パンケーキにソーセージを付けたものが人気だった。「グレート・スターツ・ブレックファスト」や、ブレックファスト・サンドイッチのシリーズ(卵とカナディアンベーコンなど)がそれに続いた。
1973年 – スワンソンが「ハングリーマン・ディナー」シリーズを始めた。通常版約300グラムが成人男性向けとしては不足だったため、メインを倍量にしたものである。
1986年 – スミソニアン博物館に納められた。
電子レンジ方式への移行前の1970年代前半、アメリカは最大の冷凍食品消費国で2位に倍の差をつけており、その中でも調理食品のTVディナーが主流だった。1975年に年間1人当たりの消費量は1.2キログラムであった。