ジャイアント馬場
天狗十王精ドリンク(萬金薬品工業、1970年代) - 日本プロレス時代にアントニオ猪木と共に出演
マイバンド(ヤマハ、1982年)※「僕にも弾けた!」のフレーズが話題となる。
グリコジャイアントコーン(江崎グリコ、1980年代 - 1990年代)
ジャイアントカプリコ、ジャイアントアイス(江崎グリコ)
ビアシャトル(キリン)
かゆみ止め(メンソレータム)
週刊就職情報(リクルート、1984年)
東京ガスガスファンヒーター(1982年、浜美枝と共演)
日清サラダクリーム (日清製油、1984年)
三田工業 ※A0サイズ対応のコピー機のCM。「馬場も丸どり」のフレーズが話題となる。(1990年)
アップルワールド 企業広告
メンソレータムAD軟膏(ロート製薬、1992年 - 1993年)
日清からあげ粉(日清製粉、1993年)
ツーフィンガー携帯電話(日本電装、1994年)
ららぽーと スキードーム ザウス(三井不動産、1996年)
日清ごんぶと(日清食品、1996年)
JA貯金年金自動受取り(農林中央金庫、1997年 - 1999年)
シマノ (1997年頃、江口洋介と共演)
WONDAモーニングショット(アサヒ飲料、2007年)※CG出演。桑田佳祐と「対戦」。
芳香剤ファミレド (フマキラー・1988年)
タイネット (ソフト99コーポレーション)
コンバイン「太郎」(井関農機)
1960年9月30日(金曜日)、台東体育館にて田中米太郎とのシングル戦でデビューし、股裂きでギブアップ勝ち。なお、同日に猪木もデビュー戦を行っているが、猪木は大木金太郎に頭突きの連打をくらいフォール負けしている。デビュー直後は芳の里が苦手であり、同年は18勝7敗を記録しているが、そのうち5敗は芳の里からである。
1961年には、ワールドリーグで力道山と優勝を争ったミスターX(ビル・ミラー)など強豪外国人レスラーとの試合が組まれ、いずれも勝利することはできなかったものの、試合内容を評価した力道山により渡米しての武者修行を命ぜられ、同年7月、芳の里、マンモス鈴木らとアメリカに渡る。短期間でメジャーなテリトリーにおけるメインエベンターに成長し、数々のタイトルに挑戦した。アメリカ時代のリングネームは、ロサンゼルスではショーヘイ・ビッグ・ババ、ニューヨークではババ・ザ・ジャイアント。
とある試合で戦ったアート・トーマスのマネージャー、フレッド・アトキンスをグレート東郷が馬場の元に引き抜き、アメリカでの師匠とした。馬場はアトキンスの元で多くを学ぶことになった。
1962年3月9日、NWA世界ヘビー級王者のバディ・ロジャースに初挑戦以来、主にロジャースの地元での対戦相手として重用される。同年8月31日にオハイオ州コロンバスでカール・ゴッチとビル・ミラーの起こしたロジャース襲撃事件当日、NWA王座に挑戦予定だったジョニー・バレンドと代役で対戦。
ジャイアント馬場を象徴する「16文」というワードであるが、実際の馬場の足のサイズは16文(約38.4cm)ではなく、およそ34cmである。これは、日本に合う靴がほとんどなかったため、アメリカ遠征の際入手した靴にアメリカ規格の「16」(約34cm)とあるのを16文と誤認されたことに由来する。1964年7月にNETテレビが「16文の青春」というドキュメンタリー番組を放送したことから定着した。一部では「16文ではなく16インチ(約40.6cm)」という更に誤った説もあった。履いていた靴下は膝下54センチまで伸びるハイソックスの特注で、台東区の「靴下博物館」で保存されている馬場の靴下を作るため特別に作られた足型は33.8cm(14.08文)だった。
209cmの長身で日本人レスラーはもとより、外人レスラーでも自分を超える身長の対戦相手がまずいない馬場ではあるが、1990年の世界最強タッグ公式戦でアンドレと組んでランド・オブ・ジャイアンツ(スカイウォーカー・ナイトロン&ブレード・ブッチ・マスターズ組)と戦った時だけは、アンドレが身長223cmで、ランド・オブ・ジャイアンツがそれぞれ身長213cmだったため、馬場が最も身長が低いという珍現象が起きている。
馬場は1975年から1978年頃の一時期、髪を伸ばしていたこともある。この時「パーマをかけている」と言われたが、実際は癖毛なのでそう見えるだけだったという。またボボ・ブラジル戦での頭突きの衝撃を和らげるために髪を伸ばしていたことがあった。
逝去後、馬場の身体のサイズに見合う棺が無く葬儀には特注サイズの棺を発注することも検討されたが、時間的な問題から間に合わずに最終的に遺体は布で包んだだけの状態のまま火葬場へ運ばれ、荼毘に付された。
歴史小説が好きな読書家で、柴田錬三郎や司馬遼太郎の著作を中心に年間200冊以上の本を読んだ。巨人で同期入団だった森祇晶や国松彰は「物静かで、いつも文学全集のような本を抱えていた」と述懐している。他にも絵画などを趣味に持ち「引退したら(当時別荘を持っていた)ハワイで絵を描く生活がしたい」と語っていたが、それは実現出来なかった。
『水戸黄門』の大ファンであり、毎回欠かさず観ていたという。初代水戸黄門役の東野英治郎と初めて面会した時は、直立不動の姿勢となり思わず頭を下げてしまったと回想している。また、面識の無い中谷一郎(初代風車の弥七役)と初めて会った時には「おう、弥七」と声をかけ。高橋元太郎(うっかり八兵衛役)と初めて会った際にも「八兵衛」と声をかけたという。『水戸黄門』に忍者などのキャラクターが出るようになると「突飛なことはやらない方がいい」と苦言を呈していた。東野時代のような典型的な勧善懲悪ものを好んでいた。
その一方で、テレビ(バラエティ番組)への出演が増える前は『水戸黄門』の出演者以外の芸能人に関して知らなかった所もあった。アイドルとして人気絶頂だった松田聖子に初めて会った時に「テレビは『水戸黄門』しか観ないから知らない」と言ったという話や、羽田空港で高倉健に声をかけられた際には、高倉が誰か分からず「俳優?水戸黄門には出てないんだろ」と、付き人に答え軽くあしらったといったエピソードがある。
死後直後に噂の真相で週刊プロレスのSWSバッシングキャンペーンを依頼していたことが暴露されていたが、2010年6月に元週刊プロレス編集長のターザン山本が、1990年代初頭に馬場から多額の裏金の見返りに週刊プロレスの編集部や誌面、更には読者全体を巻き込む形でのSWSバッシングキャンペーンを行う様に依頼を受けたことを暴露本で追認している。
その後山本は実際に天龍源一郎を始めとするレスラーを引き抜いたSWSを「金権プロレス」とレッテルを貼った上で、文字通り誌面を挙げた一大バッシングを行った。旗揚げ時からネガティブな印象を持たれたSWSは、天龍派と反天龍派の派閥争いなどの内部抗争や、北尾光司の八百長発言試合(いわゆる北尾事件、詳しくは北尾の項を参照)といったスキャンダルも重なり、馬場の狙い通り2年後にSWSは崩壊した。
山本はこのバッシングキャンペーン以外にも、当時の誌面作りの方向性で全日本プロレスを優遇する見返りに、全日本プロレス興行のビッグマッチにおけるブックやアングルを考案する権利を馬場から与えられていたことも暴露本で告白している。