山口フィナンシャルグループ
2013年から山口市出身の卓球選手である石川佳純をグループのイメージキャラクターに据え、一定口数の応募があった場合にグループから石川へ強化費として寄付を行うという定期預金「かすみん定期」の販売を行っていた。しかし石川は2023年5月に現役引退。2022年度販売分で販売終了した。
また、2013年下期からは下関市出身のマラソンランナーである中本健太郎(安川電機所属)もイメージキャラクターとして加わっていた。
2022年12月からは傘下3行でCMなどを一新統一。「この世界で。この街で。このじぶん。YMfg」という新しいスローガンを掲げ、青木柚(あおき・ゆず)と祷キララ(いのり・きらら)を起用した「ユズとイノリ」シリーズを展開している。
もみじ銀行ではこれらとは別に、広島東洋カープの選手を起用した独自の広告活動を行っている(前身の広島相互銀行時代からの流れで球団運営会社の主要取引銀行である)。
山口フィナンシャルグループの前会長兼最高経営責任者(CEO)の吉村猛は消費者金融大手アイフルとの共同出資による新銀行構想を独断で進めたとして、ほかの取締役と対立。6月の株主総会直後の臨時取締役会で、会長兼CEOから事実上解任される。 2021年10月14日、臨時取締役会を開き、吉村猛に対し、取締役から退くよう辞任勧告を決議したと発表した。年内に臨時株主総会を開催する方針を決め、吉村の解任議案の可決を目指したが、総会直前になって吉村は辞表を提出した。
2013年度からの3か年中期経営計画では“地域を育み、ともに成長する金融グループ”を目標として、『一つのYMFG』というキーワードを掲げた。この計画では、企画・立案機能を持株会社に集約し、それにより発生した余剰人員を営業の現場に振り向けるとともに、3行が「根ざす地域に深く関わっていくとともに、地域同士を連携させ、地域を育んでいく」という基本方針の下で、グループ間の重複店舗の整理や支店機能の見直し等を行った上で、給与体系など各社間で統一できるものはグループで統一するなど、対内・対外認知度を高めることでグループ内での一体感を醸成することを目指すという。これに沿って2017年春から、傘下3行とも学卒採用を一本化する。