マスマーケティング
競争の激化と今日の社会における消費者の欲求とニーズの複雑化により、Bennett and Strydom(2001)は、マスマーケティングキャンペーンが成功する可能性が低いことを示唆している。消費者は、代替製品に見られる可能性が高い特定の好みや要件の範囲を持っているためである。