西松屋
自社オリジナル製品だけでなくベビー用品ではアップリカやコンビなど、ベビーフードや衛生用品ではピジョンや和光堂といった大手メーカーの商品も多数揃っている。
ネットショップも出しており、店舗へ出向かなくても、ネットで商品を購入することができる。ELFINとは英語で「いたずらな、お茶目な」という意味で、ELFIN DOLL=おちゃめな人形ということになる。
「ミミちゃんパーク」(ミミちゃんは同社のマスコットキャラクターの兎の名前)という携帯サイトもあり新聞の折込チラシをいち早く知らせたり、チラシには載っていないセール商品を掲載している。メルマガを購読するとその情報がメールで送信(不定期)されてくる。
また、育児雑誌ひよこクラブと提携して月に1度のペースでひよこクラブにお買い得品を紹介した冊子を入れ、値下げを行っている。
会計の際クレジットカードは使えるが、各社のギフトカード(商品券)は使えない。