ウィルコム沖縄
沖縄県内では、ウィルコム、Y!mobileのテレビCMと共に、ウィルコム沖縄のオリジナルテレビCMも放送されている。Y!mobile発足後のCMでは自社の社名は出さず、替わりに「Y!mobile 沖縄」のロゴを挿入している。
またウィルコム沖縄で独自のイメージガールを起用しており、前述のTV CMにも出演している。6代目イメージガールの真玉橋さや以降は一般公募で募集されている。2012年の「ウィルコム夏の学生祭」では、真玉橋さやのチラシが全国の量販店などで配布された。
前身会社から引き継いで名誉顧問に小禄邦男(琉球放送代表取締役会長・沖縄セルラー電話取締役)、仲井眞弘多(当時・沖縄電力代表取締役会長・元アステル沖縄代表取締役会長(非常勤)・沖縄セルラー電話監査役)、取締役会長にウィルコム本体の会長(後に取締役相談役)の木下龍一が兼任したほか、代表取締役社長には仲里朝勝(トラステッドテクノロジー株式会社技術顧問)がNTT勤務時代にPHS事業立ち上げに参画した経験などから抜擢された。
2009年10月1日、発足時から社長を務めていた仲里が取締役に退き、後任には仲本栄章が就任。その後、ウィルコム本体の会社更生法申請に伴い、同社と兼任している役員が総辞職する。
2017年10月1日、仲本が顧問に、後任には岩出晴彦が就任。2019年5月からは坂本英隆、2021年5月からはLINEモバイル元副社長の今村隼人が社長就任、ソフトバンクとの合併に至る。