カードの切り方が人生だ
電通総研による調査では、「電通広告統計」の検索で確認できた最も古い「続きはウェブでCM」は、2004年(平成16年)に放送されたネスレのAEROのCMであるとされている。しかし、『カードの切り方が人生だ』以前のCMも、このCMの後に続いた「続きはウェブへ」のCMも、その多くが忘れ去られていく中で、『カードの切り方が人生だ』は人々の記憶に残るCMとなり、ウェブ連動型テレビCMの最初の成功例とされている。それは、このCMが商品やサービスの説明を省き徹頭徹尾ウェブへの誘導だけに特化したためであるとされる。企画したTUGBOATの麻生哲朗も、「ライフカードのCMはWebに向かうために30秒の頭から尻までフルに使って、全開で何とか見ている人の心持ちを動かそうと必死になったCM」と語っている。
『カードの切り方が人生だ』の放送が始まると、キャンペーンの特設ページは最初の1か月で150万PV(ページビュー)を記録し、株式会社ライフのトップページへのアクセスも約3倍、平均滞在時間は6-7分となった。最高時にはキャンペーンページの閲覧数は1日45万PV、月間で1000万PVを超えたという。近畿大学教授の妹尾俊之が「クロスメディア・コミュニケーションの先駆的試みの1つ」と評するなど、消費者と企業とをつなぐ新たな広告のスタイルを確立したと評価されている。
一方で、テレビCMからウェブサイトへの誘導に特化しすぎており、かつ物語でライフカードの特長やサービスに全く触れていないため、物語の続きを見たくてウェブサイトを訪れても続きの物語を見るだけで満足して肝心のクレジットカードの契約につながっていないのではないかという指摘もある。
第45回ACC CMフェスティバル ファイナリスト 派閥篇・出会い篇
2006年度日テレCM大賞 日テレCM賞 マドンナ篇
2007年度TCC賞 ファイナリスト マドンナ篇・転機到来篇・スキミングに気をつけて!篇
2007年度ADC賞 ノミネート マドンナ篇