ラクマ
業界最大手のメルカリ、女性専用でファッションに特化したフリル、LINEが運営するLINE MALL(2016年5月31日サービス終了)などが主な競合相手となっていた。メルカリが販売手数料10%なのに対しラクマは6.0%(税抜)であることや、楽天スーパーポイントが利用できること、不正品対策の充実などを強みとしていたが、販売手数料を利用状況に合わせる方式に変更を行った為、取引が全くないユーザーの場合は販売手数料は最大手のメルカリと同じ10%となっている。
楽天独自のフリマアプリとして2014年11月25日にAndroid版が、翌11月26日にiOS版が配信開始となった。
2016年9月には、日本初のフリマアプリであるフリルの運営会社「Fablic」を楽天が買収したことで、楽天グループ内に「フリル」と「ラクマ」という2つのフリマアプリが存在していたが、2018年2月26日に両サービスが統合され、名称が「ラクマ」に変更された。「ラクマ」は「楽天フリーマーケット」の略であると思われる。なお、新生ラクマは、フリルのシステムがベースとなり、UIもフリルのものを踏襲しているうえ、サイトのドメイン名もフリルのものをそのまま用いている。2022年4月5日には、アプリアイコンのトリコロール部分を、シャープなモチーフにすることで、より洗練された広がりのあるイメージを表現したデザインに変更した。