リポビタンD
「二人の男性俳優が断崖絶壁を登ったり激流へと乗り出したりと、常にコマーシャルを見ている視聴者がハッとするような様々な困難に立ち向かう姿を見せ、その最も困難な場面において、ここぞというチカラを振り絞りながら「ファイトー!」「イッパーッツ!!(一発!)」と互いに叫びあい困難を乗り越える」という印象的なCMで有名である。このような男性俳優二人の起用によるコマーシャル形態をとったのは、1977年以降のことである。その当時からテーマは常に「努力・友情・勝利」。スタントマンやCG等は使わず危険なアクションの全てを出演俳優自身が行っている。2009年6月に400作を超えた。「ファイト一発!」のシーンのあと、液体の入った試験管が集まって回り、クローズアップされたあと一回転してリポビタンDのラベル付き瓶に切り替わり、それを片手で持ち親指1本でキャップが回転し瓶口から外れるシーンがある。
最近は著名人の2世かそれに近い俳優の起用が目立つ(宍戸開、ケイン・コスギ、滝川英治、三浦貴大)。また現行路線の長期出演者である勝野洋、渡辺裕之は37歳で降板しているが、ケインは38歳になってからも続投している。
CM路線については「偉大なるマンネリ」と揶揄されている。撮影地を探して選ぶことに苦労しているようで、時にはスノーボード等時代の流行を取り入れたりもしている。
2001年から大正製薬がラグビー日本代表のオフィシャルスポンサーになり、2002年からはラグビー日本代表戦は国内開催においては「リポビタンDチャレンジカップ」、海外遠征では「リポビタンDツアー」の冠名がつく。
欧米で高い人気を持つ栄養ドリンクのレッドブルは、元々日本でリポビタンDシリーズ等の栄養ドリンクが大きな市場を形成していることを知ったディートリヒ・マテシッツが、同種のドリンクを欧米で展開しようとして販売を始めた製品であり、マテシッツは商品開発など多くの面でリポビタンDの影響を受けていることを認めている。
ニンテンドーDS版「ドラゴンクエストV 天空の花嫁」にゲーム中アイテムとして「ファイトいっぱつ」が登場する。製品および企業とは無関係だが、戦闘中の攻撃力が2倍になる効果が得られる、アイテムの外観などから当製品を意識したものだと思われる。
ユニクロより企業コラボレーションシリーズとして商標がデザインされたTシャツが発売されている。
2012年5月10日、発売50周年を記念して歴代CM出演者(王、宝田、渡辺、ケインほか)らが一堂に会した記念イベントが開かれた。なお5月10日は「ファイト一発!の日」であり、当日は「ファイト、イッパーツ!」とかけて午後1時8分2秒、一斉に気勢が上げられた。なお2012年には発売50周年を記念して「とどけ、ファイト!キャンペーン」も6月11日まで実施された。
2015年10月2日には、「リポビタンD」の数量限定品として、2001年からオフィシャルスポンサーとして協賛しているラグビー日本代表の桜のロゴを配し、ロゴの周りを青から紅白のボーダーに変更した「ラグビー日本代表応援ボトル」を通信販売の「大正製薬ダイレクト」限定で予約受注を開始(10本箱のみ)。同年10月20日からは数量限定でコンビニエンスストアでの店頭販売も開始した。
日本国内で販売されるリポビタンDは、東日本(新潟県・長野県・静岡県以東、北海道除く)向けは大正製薬羽生工場(埼玉県羽生市)、西日本(富山県・岐阜県・愛知県以西)および北海道向けは大正製薬岡山工場(岡山県勝田郡勝央町)にて、それぞれ製造されている。
矢島正明(テレビ版、1962年- )、マーク・大喜多(テレビ版・ケイン&山口編のみ)、大森章督→太田真一郎(ラジオ版) 夏期販促キャンペーンCMはケイン&山口編でも矢島が続投。
リポビタン11NEW【指定医薬部外品】(2006年発売) - 「リポビタンD11【指定医薬部外品】」へ継承
リポビタンローヤル11☆【指定医薬部外品】(2006年11月発売)
リポビタンD PRO【医薬品→第2類医薬品】(2007年発売)
リポビタンDIIα【医薬品→第2類医薬品】(2007年3月発売)
リポビタン8NEW【医薬部外品→指定医薬部外品】(2007年発売) - 「リポビタンD8【指定医薬部外品】」へ継承
リポビタンハーフ(販売名:リポビタンDハーフ)【医薬部外品】(2009年5月発売)
リポビタンエース【指定医薬部外品】(2009年8月発売)
リポビタンFB【指定医薬部外品】(2010年3月発売)
リポビタンDビビカ【医薬部外品】 - 配置薬限定品
リポビタンゴールドS【第2類医薬品】 - ココカラファイン限定品
リポビタンゴールドα【第2類医薬品】 - ハピコム(旧イオン・ウエルシア・ストアーズ)限定品
リポビタンアルコベール(2019年4月発売) - 肝臓エキス・クルクミン・ウコンエキスに米由来の植物性乳酸菌K-1を配合したもの。なお、日本国内での「リポビタン」ブランドで初の清涼飲料水規格となる
リポビタンアルコベール ストロベリー風味(2019年10月発売) - 「リポビタンアルコベール」のフレーバー違い。ラベルやキャップもピンク基調となる。
リポビタンキッズゼリー いちご風味(2021年11月発売) - ゼリー飲料。ピカチュウ、リザードン、ナエトル、ヒコザル、ポッチャマ、カビゴンの6種類のパッケージが設定されていた。「もも風味」の発売に伴い製造終了。