価値
なお歴史的に見ると近江商人は自分たちの考え方を「三方良し」という表現で表明し、売り手・買い手・世間のいずれにも利益があることを「良い」として高く評価した。現代のビジネスマンでも近江商人のようなバランスのとれた考え方をする人もいる。
現代の福祉活動に従事する人々は、基本的に人々の幸福、他者の幸福(しかも、しばしば積極的に純粋に心的な幸福を含めた幸福)に役立つ性質を「良い」としつまり価値があるとする。
とりあえず職業集団ごとに何が「良い」とされているか例を挙げたが、実際にはひとつの集団でも、個人ごとに何をもって「良し」とするかは異なっている。
アメリカの経済学者でノーベル経済学賞受賞者のポール・ロバート・ミルグロム(1948年 - )は、個々人によって価値が異なっていること、あるいは個々人により異なっている価値をプライベートバリュー(私的価値)と呼んでいる。例えば、ある人には ただの がらくた でしかないものでも、それを趣味で収集している人にとっては大きな価値を持つものである、という場合がある。また逆に、多数の人々にとってはそれなりに価値があるものを、別のある人は無価値のものとして扱う場合もある。
このように、どのような性質が「良い」のか価値なのかという判断は、時代ごとに、地域ごとに、人間集団ごとに異なっている。学問の各領域でも扱う「価値」が異なるので、以下では各学問分野ごとの価値を解説する。まず現代のマーケティングにおける価値を説明し、その後に、現代ではいささか古くなった古典的な学問での価値を説明する。
当記事では価値(かち、英: value)について解説する。