宝石みのわ
新潟県内ではテレビ・ラジオ番組のスポンサーとして様々なローカルコマーシャルメッセージを流している。
特に「みのわ、みのわ、宝石みのわ」と拳を突き上げて連呼するユニークなテレビCMで知られ、社長が家族で登場するこの自社CMは新潟県内において知名度が高く、ゆず、DREAMS COME TRUE、奥田民生などの有名アーティストが新潟でのライブにおいて会場を盛り上げるためにコールアンドレスポンスをしたこともある。
2020年には、日清食品による、大坂なおみ・錦織圭・八村塁が出演する地方CMとのコラボCMにおいて、新潟県では宝石みのわとのコラボレーションCMが放送された。