巡礼 (通俗)
有名作品の舞台または原作者の出身地となると、登場人物の思いや心境に馳せようと多くの人が訪れることとなり、観光資源としての価値が生ずる。
ウィリアム・シェイクスピアの故郷であるストラトフォード=アポン=エイヴォンは商業都市であったが、1769年にデイビッド・ギャリックが記念祭を行って以降、年間250万人の観光客が訪れる観光の街となった。近年ではロイヤル・シェイクスピア・シアターが建設されるなど演劇の街ともなっている。
シャーロック・ホームズシリーズが世界中で翻訳されると、「ベーカー街221B」や「ライヘンバッハの滝」は観光スポットとなり、周辺に土産物屋が集まった。
日本では戦後から町おこしの一環として地元自治体、観光協会およびフィルム・コミッションなどが積極的に作品制作に協力したり、作品の舞台となった事実を宣伝し活用する例も増えている。地元の商店などが作品ポスターを掲示して盛り上げたり、ロケ地などの関連ポイントの地図を作製したり、地元サイドによって来訪者のコミュニケーションを目的としたノートが設置されることもある。
その主となっていたのは一般小説・映画・テレビドラマであり、漫画・アニメ・ライトノベルに関しては消極的であったが、水木しげるの出身地である鳥取県境港市が「水木しげるロード」を整備し、鬼太郎のまちとしてPRして成功を収めたことで転機を迎え、後に藤子不二雄Aの出身地である富山県氷見市でも『忍者ハットリくん』にちなんだ町おこしを行うなどしている。
上記のようなメリットも大きい反面、作品自体が盛り上がらなければそのまま終息してしまう事例も多い。
巡礼の対象となっている場所は視覚的区別の見られない施設や建物が多く、一般の住宅や学校などの施設が近隣に含まれている場合もあり、事情を知らない地元住民に不安を与えるなどして日常生活の妨げ・迷惑になる可能性がある。特にアニメ作品(特に地上波民放やCS放送の深夜アニメ)の場合、実写作品と異なり出演者が参加するロケ撮影が行われることはないうえ、舞台となる地元局や自治体・商工会などによる宣伝が行われないこともあるため認識も低く、先の施設事情も含め『地元がいつの間にかアニメで使用されている』とみなされることもある。またテレビ番組が巡礼のきっかけになった場合、その多くは放送期間3か月(1クール)から1年間程度なので、そのテレビ番組の人気が一過性のブームである場合は、急増した巡礼者(観光客)の受け入れ態勢が整った頃にはブームが過ぎ去り、対象となった場所は混乱や負担が残るだけに終わることもある。後述する「アニ玉祭」主催者側も、これらの点を指摘している。この対策として『ゆるキャン△』ではアニメ化決定直後から制作サイドと山梨県が協力関係を築き、放送開始と同時にやまなし観光推進機構が特設サイトで聖地紹介を実施するなどで予め受け入れ態勢を整えている。