アンジェロ・マリアーニ (薬剤師)
自分の財産を確保するために、マリアーニは「ペルー産のコカとマリアーニ・トニックワイン」と名付けた特許を取得し、それはすぐに「vin Mariani 」(マリアーニ・ワイン)の商標名で知られるようになった。この飲料はヨーロッパ全土で人気を博し、彼は名声を得た。インフルエンザの治療のために普通に処方され、神経の疾患、貧血、勃起不全の治療に効果があるとされた。マリア―ニはオスマン大通りに41軒の薬局を開き、1880年にはヌイイ=シュル=セーヌのシャルトル通りに10から12棟のコカ加工工場を建設した。1ボトル50サンチームで販売されたコカワインは、1ボトルあたり60グラムのコカの葉を溶媒のアルコール(おそらくコニャック)に浸けて抽出させ、ボルドーワインと6%分の砂糖を添加して作られた。
彼はすぐに、自分の事業がロンドンとニューヨークにまで進出した企業のトップにランクしていることに気づいた。
他の多くの同僚と同じく、マリアーニは1870年代初頭に控え目に宣伝を始め、日刊紙の二、三行広告や、世俗的な社会・文化雑誌で強壮剤の利点を賞賛し、医学雑誌にはより詳細な内容の広告を載せた。1877年にマリアーニが雑誌「ラヴィ・パリジェンヌ」のイラストレーター、アルベール・ロビダの協力を取り付けた時、すべてが変わった。それから10年間、すべてのマスコミでマリアーニ・ワインの利点が宣伝された。
マリアーニ・ワインの広告
ワインボトル
ワインのパッケージ
「ラヴィ・パリジェンヌ」(ロビダ画、1877年)
「ラヴィ・パリジェンヌ」(ロビダ画、1888年)
海外向け広告ポスター(J・シェレ画、1894年)
さらに、マリアーニは親しくしていた警察官、グザヴィエ・パオリの協力を得て、フランスをはじめとする各国の著名人にこの飲料の試供品ボトルを送付し、折り返し寄せられた手稿または活字による感想を肖像画入りで雑誌に発表した。1894年からは、それらの記事にジャーナリストであるウジェーヌとジョゼフのユザンヌ兄弟によるモノグラフを加え、フランスのボッティン・モンディーン(人名録)の形式による広告アンソロジーとして出版した。これは「マリアーニ・アルバム」のタイトルで知られる一種の紳士録である。