援助行動
仲の良い人が困っているときなど
他に、援助意思を高めるようなプライミングを受けた直後には、援助行動に積極的になる傾向がある。
進化生物学では向社会行動の動機として、種の遺伝子の生存を高めるために、共有する遺伝子を持つ者血縁者に対して利他的に振る舞える遺伝子が自然選択された結果、血縁者以外の隣人にも何らかの共通項を見出して利他的に振る舞うようになった、という血縁選択説を提案している。
逆に、人を助けない決定をする動機として以下の要素があげられる。
無関心・社会的規範の欠如
内的抑制や気分(個人の内的特性)
たすけられる人との不仲など、個人的関係
他に人がいるなど、責任の分散ができる状況 (傍観者効果を参照)
能力・資格・コスト
心理学者のジョン・ダーリーとダニエル・パトソンは援助意思を妨げる状況要素として、援助者に元々課せられていた時間的な制約に着目した。善きサマリア人のたとえで言えば、行き倒れた旅人を見捨てた祭司とレビ人は多くの社会的責任を持つ時間に余裕のない階級であり、サマリア人は前者に比べて貧しいが、時間に余裕があったが故に旅人を助けることができた、とも言える。
互恵規範や社会的責任規範など