ファブリーズ
洗濯機で頻繁に洗えないカーテン等の布製品に噴きつけ、消臭できるスプレー型製品として、地域限定のテスト販売を経て1999年3月に全国発売。
当初は消臭効果を謳うスプレータイプ1種類のみだったが、全国発売から半年余りを経た1999年8月に除菌効果をプラスした「除菌プラス」を追加した。2000年代に入るとフローラルの香りを始め、緑茶成分入りのものや除菌力を高めるなど、製品毎に特有のコンセプトを持ったラインナップとなった。そして、2009年2月にスプレータイプ5アイテムを刷新し、芳香タイプは「ふわりそよぐくつろぐ香り」をコンセプトにした新3アイテムになり、香りが残らないタイプ(除菌プラス・緑茶成分入り)は「ダブル除菌」シリーズとなった。「ダブル除菌」のみ、約31回分詰め替えできるBIB(バッグインボックス)仕様の10L入り業務用サイズが設定されている。後に「MEN クールアクア」の香りも業務用サイズが追加された。
ハウスダスト対策が施された「ハウスダストクリア」(2004年)や「クルマ用」(2004年)、「ペット用」(2006年)が発売されている。クルマ用は、シートバックポケット等に収納可能なサイズ・パッケージデザインで、カー用品店やホームセンターのカー用品売場などにも販売されている。ペット用は野菜由来の消臭成分である。
ファブリーズのロゴは2007年のトイレ用ファブリーズの発売を機に変更され、デザインは変化せずに従来のものよりやや細くなった。2010年2月から置き型ファブリーズの「ゆったりリラックスフルーティ」・「やさしいフローラルハート」で先行採用されていた"F"をモチーフとした囲いが入った新ロゴを他の既存製品にも導入、全て同じロゴマークで統一された。
トイレのファブリーズミストラル クリーンシトラスのミスト フルーティーソープのミスト
クルマ用ファブリーズ ダウニーエイプリルフレッシュの香り クルマ用ファブリーズ ダブル除菌(香りが残らない)
クルマ用置き型ファブリーズ 炭級消臭 クリーンガーデンの香り フレッシュハーブの香り ナチュラルシトラスの香り
ファブリーズ クルマ イージークリップ フラワーブリーズ - 「富良野ラベンダー」へ継承。 ペット用 サンライトブリーズ 炭級消臭 クリーンガーデン クールブリーズフォーメン - 「ウッディブリーズ」へ継承。 クリスタルアクア - 「クリーンアクア」へ継承。 クリスタルシトラス - 「クリーンシトラス」へ継承。 微香 クリアフレッシュ 微香 柑橘園のそよ風 ウッディブリーズ 富良野ラベンダー クリーンアクア クリーンシトラス 防カビエキスパート アクア&フレッシュミント 防カビエキスパート シトロンアイス 防カビエキスパート フレッシュシトラス
ファブリーズ プレミアムクリップ ボイスオブスカイ(白容器) フォレストコンチェルト - 「ウッディコンチェルト」へ継承。 ジャズナイトフレグランス - 「レッドオレンジジャズ」へ継承。 メロディオブフラワーズ(ピンクの花柄容器) レッドオレンジジャズ(黒と赤のチェック柄容器) フレッシュハーモニー(黒容器) クールマウンテン(迷彩柄容器)
ファブリーズマイクロミスト クラシック・ガーデン エレガント・リリー フレッシュ・シトラス ウォータリー・モリンガ
なお、「香りパック」はこのままの状態で本体にセットするだけで使用できる。以前放映されていた本製品のテレビCMの最後に「香りパックは破らずそのまま押し込んでください」のアナウンスがあった。後に布用スプレー・ミストラル同様に「リゾートコレクション」3種類(お部屋・トイレ兼用)を追加、2012年4月には「ダウニーエイプリルフレッシュの香り(お部屋用)」を追加した。
室内用途の置き型とクルマ用はつけかえ用が設定されているが、トイレ用は衛生上の観点からつけかえ用は設定されていない。つけかえ用は発売当初、トイレ用の置き型にも設定されていたが、2010年2月のリニューアルで設定されなくなった。
2011年に「置き型ファブリーズ」の外装が変更となり、これまでのプラスチックケースから透明窓付紙箱に変更となった。
2014年春に部屋用の「炭級消臭 クリーンガーデン」を数量限定で発売。同年9月につけかえ用を追加発売して通常製品に移行すると同時に、クルマ用にも設定された。
2016年春に「靴箱用 ピュアクリーンの香り」を発売し、他の香りもパッケージリニューアル。さらに、さわやかスカイシャワーの香り・すがすがしいナチュラルガーデンの香り・無香の3種類にはつけかえ用2個セットが設定された。
1999年より提供番組(2008年度までは特に「ドラマ30」)を中心に放映されている。当初はモニター風の出演者が、カーテンや布張りソファなどに吹き付けて消臭できるファブリーズの使用インタビューを通じて利用方法を提案する内容であった。1999年 - 2000年の「除菌プラス」編では、保育所の勤務者が子供の触れる寝具やカーペット類に吹きつけ、除菌もできる機能性をインタビューで追求した内容であり、これ以降、日本における消費者の潔癖傾向を高める製品の代表例となってしまっている。
2000年には、主婦3人組が招かれ先のリビング・車中などで雑談(井戸端会議)を交わすシチュエーションにおいて、室内のニオイが気になり、ファブリーズを勧める作品が制作され、2002年以降はある家庭を舞台に、ソファやカーテン・家族の上着などのニオイの元に対してスプレーさせる趣旨の作品が続いている。なお、韓国など海外においても、同様の内容のCMが製作されている。
2011年6月からクルマ用ファブリーズのCMがラジオのみで放送開始。CM冒頭は高級自動車もしくはスポーツカーのCMを想像させる内容だが、途中で突然子供の声で「でも中はくさいよ」「変なにおいがするよ」というセリフが入って最後に「においはすべてを台無しにする」と締めくくる内容の面白さから話題になっている。
2013年7月下旬からは期間限定で「Let's FUN! FUN! ファブダンス おどって部活の夢を叶えよう!」編が放送される。なお、このCMでは松岡修造がアイドリング!!!のメンバーの内の9人(菊地亜美・三宅ひとみ・尾島知佳・橋本楓・朝日奈央・後藤郁・伊藤祐奈・河村唯・倉田瑠夏)と共演している。
2005年9月に「置き型ファブリーズ」が発売。独自に開発された「ニオイキャッチャーゼリー」を含み強い芳香に頼らない消臭を目指した。このタイプは玄関や寝室などにおいて使用する目的で発売され、縦置き・横置き・寝かせ置きの3つの置き方が可能である。芳香が苦手なユーザー向けに無香タイプも発売されている。効果が持続する期間は約1か月半 - 2か月であり、取り換えの目安は中のキューブ状のゼリーの大きさが変化した度合いで測ることができる。2007年に発売されたトイレ用でもキューブ型のニオイキャッチャーゼリーが採用され、数種の芳香が販売されている。
2010年2月には従来の「すがすがしいナチュラルの香り」・「さわやかリフレッシュの香り」・「無香タイプ」に「森林フィトン」を新配合し、「置き型ファブリーズダブル消臭」に改称。トイレ用は「置き型ファブリーズ」と同一の容器デザインとなり、香りも従来の3種類から6種類に増えた。
2010年3月に新たにクルマ用を発売。特にニオイが溜まりやすいシート下に設置できるように形状が設計されている。香りは3種類用意している。
2010年8月に「ファブリーズアロマ」10種類(お部屋用5種類・トイレ用5種類)を発売。本製品は100%香料の「香りオイル」を収納するカートリッジに特殊な浸透膜を採用しており、常に一定量のオイルを吸い上げて放出する為、使い切る約60日後まで安定した香りの強さが長続きする。
平野紫耀(2022年 - 、ブランド総合キャラクター)
松岡修造(2023年4月 - 、)『ファブリーズでこんなことも!」シリーズ ※「熱血家族」(2012年 - 2017年)にも出演していた
小沢真珠 (2023年4月 - )「ファブリーズ速乾ジェット」『ファブリーズでこんなことも!」シリーズ