方言イメージ
各地の方言にはイメージがつきまとう。東北弁は重苦しい、京都弁はみやびやか、大阪弁は活発、九州弁は豪快など。これに対して東京弁や共通語は知的で近代的などと評価される。方言イメージは、ステレオタイプ(紋切り型)としての把握であり、地域イメージの反映とも読み取れる。テレビドラマなどで方言を使う役柄の職種に偏りが見られ、国土の両端の方言は第一次産業と第二次産業従事者に結びつき、関西弁と東京弁は第三次産業従事者に結びつく傾向がある。これは「舞台方言・普遍的方言・標準方言」でも活用されて、一般人の方言イメージを相互補強する。方言意識は方言イメージの反映でもある。集団就職の時代に社会問題になった(主に東北地方の)方言コンプレックスは、以上の方言イメージで多くが説明できる。
方言イメージの違いは狭い地域にも見られ、例えば城下町のことばは上品で、港町のことばは荒く、農山村のことばは素朴と評価される。さらに都市内部についての違いがあり、古くからの住宅地と商店街となどでことばの評価が違うことがある。実際に共通語化の程度や敬語の使用度の違いがあり、また住民の職業構成も違うことが多い。
テレビドラマではこの手法が多用されステレオタイプの形成に貢献しているとする見解がある。