新婚旅行
1947年(昭和22年)の大幅な民法改正により、夫婦は対等な個人同士となった。加えて、1959年(昭和34年)に皇太子明仁親王と正田美智子が、翌1960年(昭和35年)に清宮貴子内親王と島津久永が、それぞれ結婚した際には「恋愛結婚」であったと大々的に報じられ、若者の結婚観も変化していく。昭和30年代から40年代にかけ、恋愛結婚の割合が増加し、見合い結婚を上回るようになった。
加えて同時期は、日本の高度経済成長期にあり、婚姻数の増加と消費拡大を背景に、結婚式は自宅ではなく式場・ホテルで行われ、さらに旅行会社による「セット旅行」として商品化され、利用されるようになった。関西では和歌浦や南紀白浜 、関東近傍では伊豆や箱根、熱海などの温暖な温泉地が人気があった。1959年(昭和34年)には、国鉄が新婚カップル用のことぶき周遊券を発売した(当初、601キロ以上が適用)。
さらに、宮崎県が絶大な人気を集めるようになり、最盛期の1974年(昭和49年)には婚姻数100万組のうち約37万組が同地を訪問した。宮崎県は1960年(昭和35年)に島津貴子・久永夫妻が新婚旅行で同地を訪問、さらに1962年(昭和37年)に皇太子・美智子妃夫妻が行啓したことで注目され、メディアにより憧れの地と言うイメージが高まった。