あまおう
あまおうは既存品種よりも果実が大きいため、既存の販売規格では収まらないことも多々あった。それまでの最大規格であった3Lサイズ(イチゴ1個果28グラムから37グラム)よりも大きな果実を販売するためのパックやホールトレイパックを開発した。
また、福岡県知事の麻生自ら真っ赤な法被を着て青果市場でPR活動を行うなど県をあげての取り組みを行い、JA全農ふくれんと「ブランド化推進事業」を展開し、テレビ CM、新聞や雑誌への掲載、プロモーションビデオの作成など広報を行った。福岡県は2003年には「あまおうの生産・販売強化対策事業費」として4790万円を付け、翌2004年度は「日本一奪還! あまおうブランド確立事業費」として5456万円に増額している。