選手強化キャンペーン
選手強化キャンペーン(せんしゅきょうかキャンペーン)は、日本オリンピック委員会(JOC)が加盟団体の肖像権を一括して管理し、JOCが指定したオフィシャルスポンサー企業にだけ代理店(現状では電通)を介してコマーシャル出演を認め、スポンサー企業は協賛金をJOCに支払って選手の強化資金に活用するというシステムである。以前は「がんばれ!ニッポン!キャンペーン」といっていた。ただし、現在でも「がんばれ!ニッポン!」というフレーズ自体は使用している。
渡部暁斗(スキー/ノルディック複合)
長谷川翼(スケート/スピードスケート)
田中刑事(スケート/フィギュアスケート)
宮原知子(スケート/フィギュアスケート)
菊池純礼(スケート/ショートトラック)
瀬戸大也(水泳/競泳)
野々村笙吾(体操/体操競技)
登坂絵莉(レスリング)
森薗政崇(卓球)
渡部暁斗(スキー/ノルディック複合)
長谷川翼(スケート/スピードスケート)
日野龍樹(スケート/フィギュアスケート)
本郷理華(スケート/フィギュアスケート)
菊池純礼(スケート/ショートトラック)
瀬戸大也(水泳/競泳)
山口観弘(水泳/競泳)
野々村笙吾(体操/体操競技)
村田夏南子(レスリング)
谷岡あゆか(卓球)
計9人
伊藤みき(スキー/フリースタイル)
加藤条治(スケート/スピードスケート)
小平奈緒(スケート/スピードスケート)
髙橋大輔(スケート/フィギュアスケート)
羽生結弦(スケート/フィギュアスケート)
入江陵介(競泳)
内村航平(体操競技)
吉田沙保里(レスリング)
福原愛(卓球)
1979年(モスクワオリンピックの前年)から4年ごとにスポンサー企業を更新して行っているが、それまではJOC協賛企業にだけしか出演できなかったスポーツ選手のCM出演が、その後、幾分改正され、現在所属している企業へのCM出演ができる「自社プログラム出演選手」、及び現在所属している企業、並びにJOCオフィシャルスポンサーとなっている企業が、所属している業種と重複しない範囲内でJOC協賛外の企業にも出演できる「特別強化指定選手」のカテゴリーが設けられた。また、JOCの協賛企業の枠組みにとらわれず自由にCM出演することができる「強化指定対象除外選手」 も認められている。ただし、強化指定対象除外選手となる場合はJOCから加盟競技団体への強化費用の提供が幾分減額される。
これらの制度改革により、塚原直也(体操・朝日生命保険)、井上康生(柔道・綜合警備保障)らが「自社プログラム出演選手」、谷亮子(柔道)、北島康介(競泳)らが「特別強化指定選手」として、また、高橋尚子、有森裕子(いずれも陸上競技・マラソン)らも「強化指定対象除外選手」としてCMにほぼ自由な形で出演できるようになった。
日本学生野球協会は、本キャンペーンが商業活動を禁じた日本学生野球憲章に抵触することを理由に協力していない。
柳田大輝(陸上競技)
本多灯(水泳/競泳)
北園丈琉(体操/体操競技)
東藤なな子(バスケットボール)
河辺愛菜(スケート/フィギュアスケート)
森重航(スケート/スピードスケート)
伊藤麻琴(アイスホッケー)
藤波朱理(レスリング)
木原美悠(卓球)
古賀若菜(柔道)
上野優佳(フェンシング)
郡司莉子(バドミントン)
平野優芽(ラグビーフットボール)
谷井菜月(スポーツクライミング)
小林誠也(リュージュ)
青木勇貴斗(スケートボード)