岩瀬順三
その後、この手のタイトルと本作りは、他社にそっくり真似られ、今は定着している。
当時の学者たちは、価値観の多様化から、マスの商品は売れなくなるという説を唱えていたが、高額な広告費を投下し、どぎつい新聞広告でそうした風潮を吹き飛ばした。大衆的な「カッパブックス」よりもさらに徹底した大衆路線を採り、その多くが女性またはカネをテーマにした。この後のベストセラーの連発で他のマスコミや世間からはゴーストライターと強い批判を受けたが、高度経済成長期の社会風潮を背景に、セックスや金儲けなど人間の根源的欲望に迫るハウツー物で次々とベストセラーを送り出し出版界の風雲児と謳われた。創業から4年で従業員27名(うち女子6名)で、1人当たり1億円以上を売上げ、金脈を掘り当てたと騒がれ、当時のマスメディアにも盛んに取り上げられた。「本はタイトルだと思うんです。強烈な題名をつけなくちゃ、広告は生きない。よその広告マンが、ぼくのところがいちばんパンチがあるって言ってた」、「僕はほかのことはダメだがベストセラーづくりにかけては天才です。自分のつくる本を本と考えたことはない。本は物品です。学生時代は俗物を軽蔑していたが、いまでは自分自身、ほんものの俗物になれたと思う。『あいつはまたベストセラーを出した。才能があるやつだなあ』と人が認めてくれることが無上の喜びです。自分が共鳴したものを本にすると売れていく」などと豪語した。『10倍楽しく見る方法』というタイトルは、岩瀬が以前から温めていたもので、誰に書かせるか分からないけれども、先に何本もタイトルをストックしておいたものといわれる。