1984 (広告)
ジョブズとスカリーは、最終的な編集に自信を持っていたため、1983年12月に当時のマーケティング・ディレクターであったマイク・マレーに、マイク・マークラ(Appleの共同創業者)、ヘンリー・E・シングルトン(テレダイン創業者)、アーサー・ロック(ベンチャーキャピタリスト)、ピーター・O・クリスプ、フィリップ・S. シュレイン(メイシーズ・カリフォルニアCEO)などのAppleの取締役会にテレビCMを提示するよう依頼した。評価は予想通りではなく、誰もが高く評価しなかった。マイク・マークラは「誰か別の代理店を探してくれ」と述べ、他は「史上最悪の宣伝」と指摘した。Macintoshのマーケティングチームが役員会の意識改革のために依頼したフォーカスグループの前での放送は、コンピュータ製品の広告としては過去最低のスコアを記録した。当初の案では、『1984』を60秒枠で放送し、その後、30秒枠で短縮したバージョンで放送する予定だったが、取締役会は放送しないことと、2つの第18回スーパーボウルの枠を再販売することを要求した。スカリーはジェイ・キアットにその要求を伝えたが、指示に逆らってメディアディレクターに30秒枠だけを売るよう依頼した。再販時間が短いにもかかわらずすぐに買い手が見つかり、Appleが80万ドルで購入した60秒枠は残された。
商業的に失敗した場合に問われる責任から自分を守るために、スカリーはウィリアム・V・キャンプベル(マーケティング担当副社長)とE・フロイド・クヴァム(マーケティング・営業担当副社長)にテレビCMを放映するための決定を委任した。