POP広告
POP広告(ポップこうこく)とは、「Point of purchase advertising」(購買時点広告)の頭文字から取った略語で、主に小売店の店頭プロモーションとして展開される広告媒体である。
POP広告の製作は比較的簡単に製作できることは前述したが、資料、情報収集は欠かせない。これからPRしたい商品の内容にかかわる情報(健康食品の場合、専門的な用語の説明等)や、あるいはこれから製作したいPOP広告のデザインに関わる資料(季節感を持たせるアイテム等)はネット上の専門サイト、デザイン関連書籍などを参照すると有効である。それを踏まえて、以下の基本を守れば、最低限POP広告としての体を成す。
POP広告の基本は、商品名と金額、そして説明文(コピー)によって構成される。そしてこれらのバランスを振り分けることによって、様々な目的に応じたPOP広告が製作できる。商品名と金額だけを書いたPOP、説明文を書いたPOPと分けて作成すると価格変更に対応しやすい。
値頃感を打ち出したい場合 金額を大きく描き、目立つことに重点を置く。
特定の商品を推奨したい場合 その商品の良さを前面に押し出すべく、コピーを目立つようにする。
雰囲気を重視したい場合 季節や年間行事、イベントなどに合わせて色紙を用いたり、イラストを描いたりして工夫を凝らす。