レゴ
1978年、レゴの世界に「ミニフィグ」が追加された。手足が可動し、顔には笑顔が印刷されている人形である。以降、ミニフィグに大きさを合わせた建物や道路、乗り物、鉄道、ボートなどを揃えて、笑顔の市民が住んでいる精巧な町を作れるようになった。試作段階のミニフィグは肌の色や表情が多様だったが、採用されたのは黄色い肌と標準的な笑顔のみであった。黄色が選ばれたのは人種差別などないニュートラルと幸せ感とを表現するためという理由である。のちのスター・ウォーズやハリー・ポッターなどの版権商品では特定の登場人物を現すミニフィグが登場するようになり、2003年のレゴ・バスケットボールの登場とともに肌の色が増えた。同年、日本法人の日本レゴが設立された。
1979年、宇宙シリーズが発表された。宇宙飛行士のミニフィグ、ロケット、月面探査車、宇宙船が登場し、人気シリーズとなった。また、低年齢層を対象にしたファビュランド(FABULAND)と、小さな女児を対象に宝石要素を取り入れたSCALAシリーズが登場した。ケルがレゴ社の社長になり、引き続きレゴ社の強さが維持された。
1980年、レゴブロックは有益な教材となりうると判断した教師たちは、1960年代からレゴブロックをさまざまな形で授業に取り入れてきた。その結果、この年に教育製品部門(のちのLEGO DACTA)が設立された。この年、梱包・組み立て用の工場がスイスに、タイヤ部品を製造する工場がデンマークのユトランド半島に建設された。
ダイヤブロック(レゴと互換性がない) - カワダ
ナノブロック(レゴと互換性がない) - カワダ
テンテ(レゴと互換性がない) - 野村トーイ
N&Bブロック(レゴと互換性がある) - 任天堂
メガブロック(レゴと互換性がある) - マテル、バンダイ
クレオ・KRE-O(レゴと互換性がある) - ハズブロ、タカラトミー
1歳で積める、遊べる体感ブロック(レゴと互換性がない) - ピープル
ブロックラボ(レゴと互換性がある) - バンダイ
ファーストベビーブロック(レゴと互換性がある) - ポリーエム社
三国小侠(レゴと互換性がある)-Decool社
「レゴ インディ・ジョーンズ」(2008年、日本語版発売中止)
「Lego Indiana Jones 2: The Adventure Continues」(2009年、日本語版未発売)