ライフ (1883年創刊の雑誌)
家庭的なユーモアが主流の、貞淑なギブソン・ガールズが床まで届くような長さのドレスを着ていた「陽気な90年代」ではなくなっていた。第一次世界大戦が、読者の嗜好の変化に拍車をかけた。『ライフ』のブランドだったクリーンで教養のあるユーモアは、粗野で性的でシニカルなものを求める読者の嗜好に合わなくなり始めていた。『ライフ』は、このような嗜好に合わせた新しい競合誌との競争に苦戦していた。ギブソンは『ライフ』を買収して3年余りでそれを手放し、発行者のクレール・マクスウェル(英語版)と会計のヘンリー・リヒターに譲渡した。ギブソンは雑誌への積極的な関心を失い、メイン州で絵を描いて余生を過ごした。
1920年、ギブソンは『バニティ・フェア』の元編集スタッフだったロバート・E・シャーウッド(英語版)を編集者に選んだ。第一次世界大戦の退役軍人であり、アルゴンキンの円卓のメンバーだったシャーウッドは、洗練されたユーモアを取り入れようとした。1920年以降、『ライフ』は禁酒令に反対する運動を展開した。また、フランク・サリバン(英語版)、ロバート・ベンチレー(英語版)、ドロシー・パーカー、フランクリン・P・アダムス(英語版)、コリー・フォード(英語版)らが寄稿し、ラルフ・バートン(英語版)、パーシー・クロスビー(英語版)、ドン・ヘロルド(英語版)、エリソン・フーバー、H・T・ウェブスター、アート・ヤング(英語版)、ジョン・ヘルド・ジュニア(英語版)らがイラストや漫画を提供した。
ジャズ・エイジから世界恐慌に突入すると、『ライフ』誌は資金と購読者を失った。