南部戦略
1988年の大統領選挙では、共和党が伝統的な価値観を持つ保守的な白人を最もよく表すという考えを強化するキャンペーンで、南部戦略に基づいて構築された民主党候補のマイケル・デュカキスに対してウィリー・ホートンの攻撃広告が掲載された。リー・アトウォーターとロジャー・エールスは、ジョージ・H・W・ブッシュの政治戦略家としてキャンペーンに取り組んだ。ホートン戦略に対するニュージャージーのフォーカスグループの好意的な反応を見て、アトウォーターは暗黙の人種的アピールが南部の州の外で機能する可能性があることを認識した。その後の広告はホートンの顔写真を特集し、黒人犯罪者を恐れるさまを演じた。アトウォーターは戦略について次のように述べている。「私たちが終了するまでに、彼らはウィリー・ホートンがデュカキスのランニングメイトであるかどうか疑問に思うでしょう」。アル・ゴアは、デュカキスに対してウィリー・ホートンの刑務所のレイオフを最初に適用した人物であり、ブッシュの選挙運動のように、人種については言及しなかった。ブッシュのキャンペーンは、彼らが最初にゴアのキャンペーンの主題の使用を通してホートン問題に気づいたと主張した。ブッシュは当初、ホートンキャンペーン戦略の使用をためらっていたが、キャンペーンはそれを民主党のライバルであるジェシー・ジャクソンと戦っていたデュカキスを傷つけるためのくさびの問題と見なした。