クロス新宿ビジョン
新宿駅東口北側の駅前広場に面した「クロス新宿ビル」の4階部分に縦8.16m×横18.96mの4K解像度のサイネージが掲出されている。建物は新宿通り側の間口が狭く、歌舞伎町交差点方面へのモア2番街に沿った奥行が長い作りで、角に合わせて画面を湾曲させている。この湾曲が、映像を立体的に見せるカギとなる。立体的に見える最適な位置はスクランブル交差点を挟んだ向かい側で、JR新宿駅東口から西武新宿駅方面への地上の歩行者動線にあたる。視聴好適地は広場になっており、より多くの視聴者を得ることができる。運営会社では、周辺歩行者を平日19万人、休日は23万人と見込んでいる。
「クロス新宿ビル」は株式会社クロススペースが運営し、地上1~3階はイベントスペース、地下では猿田彦珈琲がプロデュースする喫茶店「パステト」が営業する。街頭ビジョンはマイクロアドデジタルサイネージとユニカが共同で運営する。
三毛猫の映像の作成に当たっては、猫好きのスタッフが結集し、猫の習性や行動をふまえた様々な検討が重ねられた。映像制作には、映画『空海-KU-KAI- 美しき王妃の謎』で黒猫と虎のCGスーパーバイザーを受け持った経歴のある青山寛和を中心としたチームが担当し、同映画で化け猫のキャラクターを制作したオムニバス・ジャパンが全面サポートした。音楽制作は、保護猫の活動も行うIntercity-Expressが担当した。映像制作には約5か月を要した。
この体長10mを越える巨大な猫の出現は日本国外でもロイターやCNNなどで報道され、アメリカABCテレビではcatとGodzilla(ゴジラ)を合わせて「Catzilla(キャジラ)」と呼んだ。
キャラクターに三毛猫を選定した理由として、運営会社では「渋谷にはハチ公、池袋にはいけふくろうがいるが、新宿にはこれまで街をイメージする動物がいなかった。老若男女から愛される動物として猫に決定し、新宿にはコロナ禍以前より外国人観光客が多く訪れていたことから、和を感じさせる毛色として三毛を選定した」と述べている。
『新宿東口の猫』は、第25回文化庁メディア芸術祭エンターテインメント部門ソーシャル・インパクト賞を受賞した。