A/Bテスト
狭義ではABテストは仮説検定を指す俗称であるが、広義のABテストはインターネットマーケティングにおける施策の良否を判断するために、2つの施策同士を比較検討する行為全般を指す。ただし、無基準にAとBをとりあえず作成して比較し判断する、という意味ではない。
英語版ウィキペディアのABテストの解説(英語)には「AB testing is a term for a controlled experiment」という記載がある。つまりABテストとは、コントロール(統制下)グループに対して、テスト(試し)グループをチャレンジさせて比較することが本来の主旨という意味である。コントロールグループという「基準」がなければ、季節変動など、純粋なクリエイティブ要素以外の変動要因の影響を判断できないため、科学的とは言えない。テストしたい対象以外の影響を最小にするには、コントロールグループという概念が必須なのである。
ちなみに、下記の爽健美茶の事例は、「爽健美茶(いままでの味)」がコントロール(統制下)グループであり、「爽健美茶 すっきりブレンド(あたらしい味)」がテスト(試し)グループとなる。AとBの2種類の新しい爽健美茶をゼロから作成し、どちらがよいかをテストしたわけではない。