ケビン・アシュトン
システムが開発されると、MITはそれを非営利の標準化組織GS1にライセンスし、プロジェクトは成功を収めた。ラボは、Auto-IDラボと改名し、研究を継続した。
アシュトンは起業家として、Shwetak Patelらとともに、環境保全技術を扱うスタートアップのThingMagic、エネルギーセンシングを扱うEnerNOC (NASDAQ:ENOC)とZensiを立ち上げた。Zensiは2010年4月にベルキン・インターナショナルに買収された。アシュトンはその後、Belkin WeMoホームオートメーションシステムを開発した。RFID JournalやMedium and Quartzに記事を書き、2015年にはランダムハウスからHow to Fly a Horseという著書を出版した。この本は、2016年1月に800-CEO-READの"ベストビジネス書"を受賞した。
2013年4月、アシュトンはQuartz誌の論文で、Santiago Swallowという架空の人物を創造した。「想像自己」を専門とするメキシコ人のソーシャルメディアの達人で、9万人の有償Twitterフォロワーとwikipediaの記事を獲得した。Swallowの想像は、Twitterフォロワーの多さと信頼性は無関係であることを示す試みであった。