相澤秀禎
桜田淳子獲得の前年、都はるみを移籍で獲得した。はるみは相澤の事務所で生き返り、1976年(昭和51年)に『北の宿から』の大ヒットを出す。この曲は150万枚売り、その年の日本レコード大賞、日本歌謡大賞の2冠をはじめ各音楽祭のグランプリを総ナメした。
サンミュージックとして誰を"ポスト百恵"に押すのか意思統一をはかるためである。淳子のマネージャーは当然のように淳子をポスト百恵にと発言し、聖子のマネージャーもここぞとばかり聖子を売り込んだ。会議は淳子でいくか新人でいくかで分かれた。断を下したのは相澤である。「淳子はもう自分の地盤を持っている。ミュージカル出演の話もきてるし、彼女の仕事の幅を広げてやればいいだろう。ここは聖子で行こう」。
相澤は聖子売り出しの資金としてまず3000万円を用意した。レコードはCBS・ソニーに決めた。百恵が所属していたのと同じ会社である。また同時に資生堂に対しても化粧品のイメージソングを聖子に唄わせる運動を続けた。聖子にはエクボがなかったため画面に登場することはできなかったが、80年3月、数百人という候補者を押しのけて資生堂のイメージソングを唄うことが決まった。CBS・ソニーはそれを受けて、聖子を「百恵二世」として推すことを決め、宣伝用ポスターには「ミス・ソニー松田聖子」の文字が刷り込まれた。百恵のレコード宣伝のために用意されていた資金も聖子のため投入することになり、相澤の用意した3000万円とあわせると1億円にのぼった。4月から資生堂がイメージソングとして聖子の新曲『裸足の季節』を使ったCMを流し出した。スポット1本平均50万円とすれば、2千本で10億円の宣伝費に相当する。それらが、すべて聖子にすべてプラスにはねかえってスターが生まれるという仕組みだった。こうして聖子は、一発でアイドルになった。