Keep Calm and Carry On
訳:あなたの勇気、元気、決意が勝利をもたらす。)の2つがあった。この2作は第二次世界大戦勃発後に実際に掲示され、"Your Courage" のポスターが戦時下でもっとも有名だった。
これらのポスターは同じ趣向が凝らされた。情報省は、町の雑多なポスターの中でこれらのポスターがはっきりと際立ち、強い心理的印象を与えるよう、フォント・配色・スローガンの文面などを考慮した。ユニークで認識しやすいレタリングを用い、上部には国王と国家の象徴であるチューダー・クラウンの画像が配され、人々に国王からのメッセージを伝えるようにデザインされた。
ポスターの本格的なデザインは1939年6月27日から7月6日にかけて行われた。6月26日には情報省と大蔵省との会議が、27日には情報省と王立印刷局(His Majesty's Stationery Office)との会議が行われ、デザインの準備が始まった。7月6日にはラフデザインが仕上がり、ポスター案の中から3種類が最終的に選ばれ、8月4日に内務大臣によって決裁され、8月23日から印刷が開始された。
ポーランド侵攻が起こり、9月3日にはドイツとイギリスは戦争状態に入ったが、ポスターの印刷はまだ続いていた。"Keep Calm and Carry On" は最も多い枚数が印刷されたが、即座に街頭に掲示されることはなかった。