団塊ジュニア
団塊ジュニア世代の多くが出産期を迎える1990年代半ば〜後半に「第三次ベビーブーム」を起こすという希望的な予測が立てられ、また1990年代から2000年代にかけては、マスコミや広告代理店が団塊ジュニア世代の人数の多さを当て込んで企業が乱立したブライダル産業やベビー産業などとも絡んで、団塊ジュニア世代の特に女性層をターゲットに、結婚・出産へと煽り立てる様な広告戦略を盛んに繰り返した。
しかし、実際には、団塊ジュニア世代の出産適齢期である女性20代半ばが完全に失われた10年・失われた20年・失われた30年という経済的な不況(不景気)の時期に巻き込まれてしまった為、経済的問題から結婚できない者やDINKSと呼ばれる結婚しても子供を産まない者が増えたこと、価値観や時代の変化に伴い独身を貫くことや結婚はしても子供を持たないという夫婦像が、1980年代後半以降の日本でも定着したことにより、第三次ベビーブームが起こるどころか、かえって2000年(平成12年)から2005年(平成17年)まで出生数が減少するという事態が起きてしまった。