ジャイアント馬場
馬場のキャラクターや人柄はCMやプロレス中継以外のテレビ番組を通じて、幅広い人気を集めた。
中でも準レギュラー出演していた『クイズ世界はSHOW by ショーバイ!!』では、様々な珍解答で視聴者の笑いを誘った。早押し問題ではボタンを押さないことで知られ「何を作っているのでしょうか?クイズ」で、終了5秒前に解答権を得るが正解の「ボクシンググローブ」がほぼ完成の形で画面に映っているにもかかわらず「赤べこ」と解答。この問題に正解すれば100萬に達する事も相まって、司会者の逸見政孝を始めとする出演者全員を悶絶させたこともある。逸見はこの馬場のあまりに面白い発言で笑い転げてしまい、しばらく起き上がれなかったほどであった。
特番では代表者になるもののボタンを押さず、業を煮やして高田純次が代わりにボタンを押したこともあった。さらに、そのときの正解は「トゥーシューズ」だったために高田がバレリーナを真似て正解を伝えたが、本人は「オッパイにあてるやつ」と答えて周りを悶絶させたこともあった。
早押しボタンを押さないことは週刊少年ジャンプの読者ネタにもされるほどであった。ごく稀に逸見・福澤などに「馬場さん、押す気ありますか?」と聞かれることがある。逸見の場合はさらに「わかったら押すんですよね?」と念押しし、馬場は「そうですよ!」と返すが、隣の席の川合俊一に「馬場さん、早押しの所にコーヒーを置いておいたら危ないじゃないですか?」と、早押しボタンの横にコーヒーの入った紙コップを置いていた事を指摘されてしまい、司会の渡辺正行に「押す意志無いじゃないですか〜」と突っ込まれた。
本人も著書の中で「ジャイアント馬場の大きさについてのネタを考え出すと、いくらでも思い浮かぶ」と語っている。
もごもごとした喋り方や、こもった低音の声質がものまねのネタになりやすく、当初はタレントなどにものまねされることに対し不快感を示していたが、徐々にそういったおふざけを容認するようになって行き、そのキャラクターや風貌から多くのバラエティ番組や、CMに起用されることになる。また、全日本プロレスでの自らを主役とした、ギャグタッチのアニメビデオをリリースされるまでに至った。
口癖の「アポ」「ポー」もかなりの頻度でネタにされた。早くから馬場をものまねのレパートリーにしていた関根勤には、初対面の際「僕はアッポーなんて言ってないよ」と文句を言ったが「指で汗をぬぐい、大きく息をつく動作なんです」と実演して見せた所、関根に本人公認のお墨付きを与えたというエピソードもある。また「笑っていいとも!」に出演した時に、突然関根にチョップを打ち込むと、関根は機転を利かせて馬場のものまねで膝をついている。
ファンクスの持つインターナショナル・タッグ王座に挑戦したが、引き分けて奪取ならず。
1974年12月2日 - ジャック・ブリスコと対戦。60分3本勝負、2-1でブリスコを下し、NWA世界ヘビー級王座を獲得。日本人選手初。
1979年2月11日 - ミネアポリスでニック・ボックウィンクルの持つAWA世界ヘビー級王座に挑戦。これによりNWA、WWA、WWWF、AWAの世界王座全てに挑戦したこととなる。反則勝ちを収め試合には勝利するも、規定により王座獲得ならず。
1979年10月31日 - レイスと対戦。60分1本勝負、1-0でレイスを下し、NWA世界ヘビー級王座に再度就く。
1980年9月4日 - レイスと対戦。60分1本勝負、1-0でレイスを下し、NWA世界ヘビー級王座に三度就く。
1981年1月18日 -「ジャイアント馬場3000試合連続出場突破記念試合」を開催し、バーン・ガニアのAWA世界ヘビー級王座とPWF王座のダブルタイトルマッチで対戦。60分3本勝負、1-1の引き分けで両者王座防衛。
1982年2月4日 - 初めてスタン・ハンセンとPWF王座をかけて闘う。両者反則に終わるが健在ぶりを示した。
1984年7月31日 - 蔵前国技館。前年ハンセンに奪還されたPWF王座をスモールパッケージホールドの技能技でハンセンから奪還。
1985年7月30日 - 福岡スポーツセンターでハンセンと対戦。60分1本勝負、0-1でハンセンに敗れPWFヘビー級王座から陥落。
相手の手首を掴みながら腕にまたがり、そのまま全体重をかけてマットに相手ごと落とす技。かつて上田馬之助とのシングルマッチにてこの技を連発し(6発打っている)、レフェリーストップに追い込んだことがある。
放送143回目のモグラたたき早押しクイズで、初めて自身でボタンを連打した際にはスタジオ内が驚いて大騒ぎとなり、馬場自身も照れてセットの裏に隠れてしまった程だった。なお、そのとき押していたのは、早押しボタンではなくミリオンスロットを止めるボタンであった。そして、93年9月29日放送分でのモグラたたき早押しクイズで、代理司会の島田紳助に促されてボタンを叩きランプを止めて解答権を獲得、解答して正解している。なお、その時の解答者であった山城新伍、高田純次、清水圭、志茂田景樹はお手付き3回で失格になっていたが、山瀬まみはお手付き1回で解答権があり、しかも制限時間が0で映像に答えが出ていたが、山瀬は場の空気を読んで敢えて解答せず、馬場の正解後に紳助が「ごめんね、みんな気使わせてごめんね」と山瀬に謝罪した。
同番組の特番では、パネラー席の早押しボタンが付くかのテストが行われたが、馬場は思いっ切りデスクを叩いてしまい、パネラー席を破壊してしまったことがある。山城新伍は、「(演出として)スタッフと相談して、馬場さんに内緒でデスクボードに細工をして落ちやすくしていたが、馬場さんはそれを察していて、知らんふりしてボードを叩き落してくれた」と語っている。
番組初期の頃は右から三番目の解答者席に座っていたこともあったが、基本的には一番左端の席が定着しており番組内では「馬場さんの席」の通称まで付いた。番組中期以降は蛭子能収と交互に準レギュラーとして左端の席で解答した。