ITV1
2001年までに、イングランドとウェールズの11のフランチャイズ全てがグラナダplcまたはカールトン・コミュニケーションズのいずれかによって所有され、同年8月11日に新しい通称「ITV1」が開始された。これは、メインチャンネルがITV2(英語版)を含む一連のチャンネルの一部であることを示すのに役立った。既存の「ハート」IDは単純に再編集された。
画面上のプレゼンテーションに対する最大の変更は、2002年10月28日に行われた。ウェールズのサービスが「ITV1 Wales」にブランド変更されている間、地域継続とIDは英語の地域では削除された。
この時点で、全ての英語の地域継続アナウンサーは、全国継続アナウンサーの1つのチームに置き換えられた。最初は6人だったが、後にその数は僅か4人に減った。
2006年1月、主にITVのマルチチャンネルプレゼンス全体でのクロスチャンネルプロモーションを改善するために設計された、新しいオンエアの外観を採用した。新しいロゴは、ITV1、ITV2、ITV3(英語版)をITV4のものと一致させ、新しいアイデンティティが同年1月16日に画面上で最初に使用された際に、イギリスの様々な看板広告で見られた。このオーバーホールにより、フルタイムのITV1アイデンティティを支持して廃止された以前のITV Dayブランドも終了した。
2006年11月13日に、同年1月にデビューした以前のセットに取って代わり、テーマは「Alive with colour(色とともに生きる)」だった。
↑ 1080p25はFreeview(英語版)のみ。