加熱式たばこ
日本たばこ産業 (JT) は、1997年(平成9年)から2004年(平成16年)まで「エアーズ」のブランドで販売していた。
日本たばこ産業が2013年から販売している電子たばこ「プルーム(Ploom)」は、ポッド(カートリッジ)に入ったたばこ葉を加熱する製品である。メビウス、ピアニッシモ等、従来のJTたばこの銘柄を取り扱っている。
フィリップモリス社も2014年にたばこ葉を加熱する「iQOS(アイコス)」を愛知県名古屋市で先行発売した後に全国販売をした。
日本では2016年4月、テレビ朝日系のバラエティ番組『アメトーーク!』で「最新!芸人タバコ事情」の回が放送され、「iQOS」を使用するお笑い芸人らがエピソードを面白おかしく語ったことで「アイコス芸人」と話題になり、インターネット検索の検索数が激増して知名度を上げ、一時は入手困難となった。この放送はちょうど10日前に「iQOS」を地域限定販売から全国販売へ拡大したばかりのタイミングだったため、フィリップモリス社の資金提供も疑われたものの、同社はこれを否定している。
日本たばこ産業は「iQOS」に対抗し、同2016年に「プルーム」の後継製品「プルーム・テック (Ploom TECH) 」を発売し、後に全国展開した。「プルーム・テック」は、2016年3月1日に福岡県限定で先行販売されたが、1週間で販売停止し入手困難となり、同時期にJT公式サイトでの販売も開始された。