白樺湖
2020年・2021年、野外イベント「湖畔の時間」が開催。従来の音楽フェスのような形ではなく湖畔環境を生かした実施内容に、コロナ禍でありながら各年1400人が来場した。2021年以降、観光庁による観光拠点再生事業において白樺湖が位置する茅野市・立科町が続けて採択されている。
2021年、別荘サブスクリプションサービス「SANU」が一棟目を白樺湖でオープン。湖を山々が囲む景観や、都心からのアクセスが評価され、開業の地に選ばれた。
2022年、茅野市・立科町が「レイクリゾート構想」を合同発表。隣り合う蓼科湖・女神湖と白樺湖の高原地域一体が、「レイクリゾート」として民間事業者とともに地域づくりを進めていくとした。コロナ禍でのライフスタイルの変化に合わせて、湖・湖畔での多様な過ごし方を提案していく姿勢を示している。
2023年、「白樺リゾート 池の平ホテル」の本館が全面改築され、新たに開業。コンセプトを「THE LAKE RESORT」と謳い、ゆっくりと湖畔で過ごす時間を提案するとしている。