シャレン! Jリーグ社会連携
Jリーグは発足当初から、これまでの企業(実業団)スポーツ、企業の福利厚生の範疇だったスポーツクラブの運営を、地域密着型へシフトチェンジしていくことを目指し、Jリーグ百年構想を通してサッカーと他のスポーツクラブとの連携を進めてきたが、これをさらに踏み込んで、地元のホームタウンでの福祉・社会貢献活動にも積極的に取り組み、全国で年間25000回以上に及ぶホームタウン活動に従事している。「これまでのホームタウン活動で育んだスポーツとしての価値を地域貢献活動により一層活用し、ともに地域の未来を創ろう」という思いから、Jリーグを中心に、スポーツだけでなく、様々な地域の課題を、社会という視点・物差しから連携し、豊かなまちづくりに貢献するための取り組みとして、「シャレン!」が定義づけられた。
毎年春に、前年度の社会貢献活動に取り組んだクラブを審査・表彰する「シャレン!アゥォーズ」が行われている。