広告
マーケティング研究や経営学、また会計学ではブランド論が1990年代以降大きく発展したが、その基底には、そもそもどのような言葉を企業や商品に名付けるのか、という1980年代以前からの「ネーミング」という実践領域があった。加えて、コーポレートアイデンティティが実践領域となるとそのデザインも含めて、従来からのロゴマークと呼ばれた作業領域も拡大した。いずれもその意図、効果から見て広義には広告である。
エジプト人はパピルスを使用してポスターと宣伝文句を作成していた。紀元前11 - 7世紀頃の中国では、竹の笛で菓子を買う子供たちを呼んでいる様子が詩経に書かれている。
日本においては、店舗毎に商品名を看板に明記する規定があったことが養老律令(718年)の解説である令集解に記載されており、これが日本最初の商業広告であったという説がある。
POP広告:主に小売業の店頭プロモーションとして使用される販促ツール。
ダイレクトメール:直接広告チラシを郵送したもの。
新聞折込広告:直接広告チラシを新聞に折り込んで配達するもの。
ポスティング:直接広告チラシを郵便受けへの投入するもの。
チラシラック:鉄道駅やファミリーレストランなどのに設置し、直接広告チラシを入れておくもの。
フリーペーパー:駅や美容院等で無料配布する新聞や雑誌。
その他の直接広告:チラシやポケットティッシュなどを街頭配布するもの。
電話帳広告
特殊広告 (Specialty advertising):粗品やノベルティグッズの配布
映画館・スライド広告:映画館や博覧会・展示会場などで上映する映画やスライドによる広告。
エコーはがき:広告入り官製はがき
公衆電話・携帯電話などで音声による広告聴取により無料通話させるもの
ゲーム内広告 家庭用TVゲームやPCゲームの作品に広告を出すもの。例としてSEGAの『クレイジータクシー』にはタワーレコードやケンタッキーなどといった企業広告がゲーム内に登場していた。
ペイパーコール
アドバゲーム:ゲーム内広告
ブログパーツ
紙袋:もともとは百貨店が先駆けであるが、高級ファッションブランドや有名小売店の場合、1つ数百円ともいわれる何度も使え、大きくロゴマークの入った丈夫な紙袋が、購入客には基本的に無料で渡される。
レジ袋:どこで購入したのかわかるようになっている。
傘:初期の三井越後屋や大丸などの百貨店では傘のレンタルが行われており、それらに店の広告が書かれていた。貸した客の住所姓名などを書いて管理する店もあった。
引き札:江戸時代から大正時代にかけて配られた現代でいうチラシである。
しかしこれらは「広告収益を基本とするビジネスモデル」の世界的な「巨大企業」を成立させ、20世紀までの「広告取引の仕組み」とは異なる論理で広告展開がなされているといえる。 また、アフィリエイトと呼ばれるネット広告の仕組みでは、ブログの書き手である一般の個人が広告収入を得る。これは従来の受け手が媒体を保有し、事業にしていることになり、従来の説明をあてはめにくい。
ネット広告においては、2010年ごろからこれらの取引や発信をネットワーク化、自動化、リアルタイム化することが始まり、広告主自らがデータマネジメントシステムをもとに広告を配信できる一方で、従来からの説明にない中間業者も多数生まれ、戦略コンサル、ITコンサル等の他業界からの参入も増え、業界、取引の構造が激変し未だ新たな秩序形成に向かう過渡期と認識する向きが多い。
このような変化の状況下、いまだ「現在の広告業界を俯瞰的に説明する枠組み」はできていない。
従来からの広告論が、その産業界の構造に準じて「広告メディア」の分類から広告を理解しようとしていた。このページの項目建てもその流れにある。しかしながら、ネットの一般化によって、必ずしもメディアを中心に広告を分類、認識することが適切ではない場合も増えてきた。本質的に「広告コンテンツ」つまり「広告のメッセージ」と「演出要素」をこのページでも章立てしていく必要性がある。その場合の項目には「デザイン」「コピーライティング(キャッチコピー)」「動画」「画像」「デジタルコンテンツ」「タレント」「音楽(コマーシャルソング)」「その他の広告コンテンツ」「レコメンデーション機能」また「イベント」「スポンサード」などが考えられ、それらの知識を持つ者から適切に記述され、整理されることが期待されている。
チンドン屋、人間広告塔(サンドイッチマンなど)
聖火ランナーオリンピック大会への多くの人の関心を喚起し、気分を盛り上げる事前告知(ティーザー)的な広告である。
ヘリ・飛行船広告
スカイバナー広告:ヘリコプターから旗状の広告をつり下げて飛行するもの。1994年にニュージーランドのスカイバナーズ社が開発。日本においては2001年夏期にコニカが神奈川県の横浜港で実施。軽飛行機の後部に吊り下げ、飛行中は水平に表示されるものもある。
スカイライティング (skywriting):飛行機雲を利用してメッセージを空に描く。日本においては1989年と2005年の夏期に大塚製薬がポカリスエットの広告を実施。
自動車や小型飛行機から拡声器を使った連呼。
アドボード・カー、アドボード・バイク:トラックやオートバイを改造して、荷台の部分に大型の広告スペースを設置した車両(宣伝カー)を、人通りの多い繁華街に走らせる。
アドバルーン
ドローン精密なドローン位置のコントロールにより、数百の光源の付いたドローンを夜間、空中に飛ばしてカタチを生成する。東京2020オリンピックの開閉会イベント時に使用された。