ヒーツ
「ヒーツ」は世界30ヵ国以上で展開されているIQOSのヒートスティックのグローバルブランドでより多くの喫煙者に満足してもらえるよう、世界中のタバコ葉をブレンドしている。一方「マールボロ」は日本人喫煙者の嗜好に合うよう、地中海側で取れたタバコ葉を使用している。日本では、2018年10月22日から北海道、沖縄、中国・四国地方、九州地方の18道県でテスト販売が開始され、2019年1月28日、「ヒーツ・ディープ・ブロンズ」、「ヒーツ・バランスド・イエロー」、「ヒーツ・クリア・シルバー」、「ヒーツ・フレッシュ・エメラルド」の4銘柄で全国展開が開始された。マールボロより低価格のシリーズとなっている。