ハミング (柔軟剤)
2022年9月よりECサイト、同年10月より一部店舗で順次発売。日本初となる自動投入機能付洗濯機専用の柔軟剤で、使用量は他の「ハミング」の濃縮タイプよりも少なく(水30Lに対し7ml)、タンクへの付着を抑制するため固まりにくい液性を持つ。アクアグリーンの香り。タンクへの補充を前提としているため、ボトルではなくキャップ付スタウトパウチとなり、「ハミング消臭実感」のつめかえ用(400ml)3袋分の大容量となる1200ml入りとしている。
「ハミング消臭実感 自動投入専用」への移行のため、2023年3月末をもって店舗での販売を終了し、ECサイト専売品へ移行された。
ハミングは、花王ソフターの後継商品として1966年に発売。しばらくは「花王ソフター」の字も小さく書かれていた。その後、1970年に大サイズが追加され、柔軟剤の使用が定番化した1980年には現在も発売されている特大サイズが追加された。
1988年にはライオンから発売された濃縮柔軟剤「ソフラン1/3」に対抗するため「ハミング1/3」を発売。1994年には当時、スタンディングパウチの先駆けであった「つめかえ用(発売当時は漢字表記で「詰替用」)」を発売した。1999年には派生製品として、仕上がり時の香りが楽しめる「フローラルハミング1/3」を発売し、翌年の2000年には日本初となる抗菌タイプの柔軟剤「抗菌プラスハミング1/3」を発売。これを機に長年発売されていた「フロリア」や「タッチ」の生産を終了し、柔軟剤ブランドを「ハミング」に統一した。これらの製品は2005年に容器形状が変わり、1/3が取れ「ハミング レギュラー」「フローラルハミング」「抗菌ハミング」となり、2015年3月の全面刷新により新「ハミング」として再編・統合された。