キリン一番搾り生ビール
1996年には現代感・鮮度感・若々しさを追求したラベル(例・「一番搾り」のロゴがリボンに収まる)に変更され、その後1998年には「一番搾り」らしさを追求したラベル(例・1990年3月発売当時のデザインに回帰、リボン部分が海外のデザインイメージに変更)となった。
2009年3月に、麦芽100%のオールモルト生ビールに変更され、アルコール度数がこれまでの5.5%から5%に引き下げられた。また、これに伴いラベルのデザインも一新された。
2013年12月中旬から「一番搾り製法」をさらに進化させ、「うまさ」度と「飲みやすさ」度を同時にそれぞれ2割向上させるリニューアルが行われた。ラベルも中央のリボン部分にオレンジ色を新たに採用し、外周部の書体や一部表記(例・「キリンオリジナルブリュー」から「キリンプライムブリュー」への英文表記の変更)を変更している。
キリンカップサッカー、キリンチャレンジカップにおいては、非イスラム圏の国が優勝した際の副賞品となっており標準品(オリジナルの一番搾り)1年分(350mL缶基準)が授与される。イスラム圏の国が優勝した場合は禁酒の宗教戒律により授与されない(代替となる副賞品は不明)。
2017年7月フルリニューアル(例・「一番搾り」の表記を「キリンビール」の帯の下の英文部分の「雫マーク」の下から上に変更したことで2001年頃のデザインイメージとなった)。2026年の酒税一本化により2017年を成長元年とし、2020年を1つのゴールとして中長期戦略が掲げられた。同年7月下旬出荷分から順次切り替えが行われた。これもまた「新・一番搾り生ビール」と銘打たれた。
2020年10月6日には国産の純粋なビールのカテゴリーとしては史上初となる糖質ゼロを実現した「キリン一番搾り 糖質ゼロ」が発売された。