船原ホテル
その後に石川が行ったのが、1億2000万 - 3000万円を掛けた、豪華な「純金風呂」の設置だった。これは「温泉なんだから温泉というものを極度に打ち出さなければならない」「ぜいたくしたいというには金の風呂を入れたらどうだろう」「現在のような温泉旅館のやり方では、近い将来、必ず客に飽きがくる(中略)。そこで、古今東西にない最高のぜいたくなもの」を、という考えによるものだった。「億以上のカネをかけては採算に合わない」「金ブロとはバチがあたる」と反対する者も周囲にいたが、押し切ったという。
また当初、浴槽の下のタイルを黒にしたところ、黒色が反射して銀色に見えてしまうため、金のマットに変えるなど工夫したという。石川は『実業界』のインタビューで、純金風呂のポイントとして三つを挙げ、「デラックスさをお客さんに味わってもらう」「パブリシティー(宣伝効果)」「(金の価値はこの30年間変動がないため)担保として絶対」と述べている。
純金風呂は鳳凰を象った長さ151センチ、幅76センチ、高さ61センチの宝舟型の浴槽で、22金を124キログラム使用し(純度85.7パーセント)、費用は加工費を含め1億3000万円を要した。設計を依頼されたのは長崎の平和祈念像を制作した北村西望で、「美術品としても価値のあるものにする」とされた。
1965年(昭和40年)の映画『喜劇 駅前金融』では船原ホテルがロケ地となり、お狩場焼や純金風呂も登場した。お狩場焼の場面はフランキー堺が客の後ろに回り込み、抜け目なく掠め取ったお狩場焼をビニール袋に詰め込むというギャグシーンで、富士観光社長の石川武義や、「お狩場焼」命名者の富田英三も客席に坐って出演している。撮影の合間の休憩時間には、富田、フランキー堺、森繁久彌、伴淳三郎に淡島千景も加わり、クレー射撃や船原川の鱒釣りに興じたという。また、純金風呂ではフランキー堺、森、伴の3人の入浴場面が予告篇用に撮影されたが、ホテル側の手配がまずく温泉が噴出し続けており、更に撮影が10分、20分と延びたため、のぼせた森繁が「参ったッ」と飛び出してくるという出来事もあった。
1969年(昭和44年)から放送の開始されたドラマ『新平四郎危機一発』第5話「私が見たと鳥がいう」にも、純金風呂は登場した。入浴したのは大八役の河原崎長一郎で、場面自体は30秒程であったが、照明の具合を直したりリハーサルを行ったりで、1時間以上浸かりっぱなしであった。河原崎は「すっかりのぼせあがってフラフラ」になったが、宝田明に「君はこのロケ隊の中で一番もうけたね。この純金ブロは二分はいって千円、一時間はいると三万円もとられるんだよ」と言われると、「それはもうかった」とにっこりしたという。
1970年(昭和45年)の映画『ハレンチ学園』では、船原ホテルは「聖ハレンチ学園」の生徒たちが修学旅行で宿泊するホテルとして、タイアップする形で登場している。
2000年代初めには、船原ホテルは廃墟として知られるようになった。廃墟愛好家の栗原亨は、2003年(平成15年)の書籍で、廃墟となった船原ホテルの内部に潜入した際の写真を公開している。火災を起した宴会場は完全に撤去され3階の屋上となっていたことや、鱒釣りやお狩場焼に使われた木造建築は崩壊し始めていたこと、本物が盗まれた後も館内には純金風呂の大きなレプリカが残されていた様子を知ることができる。栗原は浴場の様子を、次のように記している。「かつて純金の浴槽が置いてあった所には、水道のパイプ穴が何ヶ所か開いているだけ。そこを覗きこんでみると、純金らしき破片が2、3個落ちているのが見えた。そこに、確かにあったのだ......。」
廃墟愛好家の中田薫と中筋純も、2004年(平成16年)11月30日に廃墟巡り旅行の道中で、船原ホテルを訪れている。しかしこのとき既に、後述のリニューアル工事が始まっている最中で、ホテルは「骨だけの状態」となっていたという。
閉館から22年後の2005年(平成17年)12月24日、観光会社の時之栖が旧船原ホテル跡地に、日帰り温泉施設「湯治場ほたる」を開業した。
1963年(昭和38年)に新館として建設されたホテルの建物は、福永建築設計事務所が設計し、間組が施工した鉄筋コンクリート地下2階・地上4階建てで、本館には風呂付客室70室、別館には風呂付客室23室、普通客室7室の計100室を備え、650名の客を収容することができた。4階には520畳敷の大広間があり、中間の仕切りを移動させることで、二つの部屋の大きさを自在に調節できた。
浴場は入浴料が2分間1000円の純金風呂のほか、大浴場もあった。本館地下にダンスホールがあり、酒類は主にこちらで提供される一方、ロビーの一隅にはカウンター席10席・椅子席3卓12席のスタンドバーがあり、主にソフトドリンクが提供された。そのほか、大浴場やダンスホールへ繫がる通路には売店、あま味コーナー、中華ソバコーナーが設けられていた。館内の売店では、部屋でも出される「純金風呂せんべい」も購入できた。
また、廊下をはじめ、全館に横山大観、川合玉堂、パブロ・ピカソなど1億5000万円分(1969年〈昭和44年〉当時)の名画が飾られていた。これは「日本の観光事業に、日本画、美術をおりこんで、世界にひろめ、外人観光客を呼びよせる力の一つにしなければならない」という石川の考えによるものでもあったが、最初は床の間用の掛け軸を探し廻るところから、次第に「日本の絵」というものに関心が移っていったという。新館が落成した際にも、520畳敷の大広間に飾る壁画を横山操に依頼しており、横30尺、縦8尺の超大作2枚(それぞれ富士と伊豆の山々を描いたもの)が飾られた。
敷地内にはお狩場焼用の施設(後述)のほか、鱒釣場、クレー射撃場、ゴルフ練習場、洋弓場、50メートルプールなどが設けられていた。
富士観光のもとで再出発した船原ホテルの名物となったのが、「お狩場焼」であった。これは本館から約150メートル離れた船原川の清流沿いで提供される和風バーベキューで、串刺しにしたイノシシ、シカ、ウズラ等の山鳥、アユ、マス、シイタケ、ネギ、ウズラの卵、牛肉、ピーマン、カボチャ、ナス、キヌカツギなど季節折々の材料を炭火焼にしていた。コースが終ると、麦飯、とろろ汁、野菜の沢山入ったけんちん汁も付いて1000円であった。
雨天でも行えるよう、河辺には「佐殿庵(すけどのあん)」という藁屋根、葭葺の建物が設けられており、4棟に400 - 500人を収容することができた。のちに模倣するところも出てきたのか、「元祖、お狩場焼」との表現も見られる。実際に、1963年(昭和38年)には同じ船原温泉では船原館でお狩場焼が提供されていることが確認でき、更に「お狩場焼で名を売っている温泉が伊豆に二ヶ所ある。船原と吉奈である」との言及も見られることから、船原のみならず吉奈温泉でもお狩場焼は広まっていたことがわかる。
敷地内にはこのお狩場焼用の養鱒場、養鶉場も設けられ、新鮮な材料が提供されていた。対岸には茶室風の「鱒の家」が設けられ鱒釣りもできたという。
お狩場焼の由来ははっきりしない。