資生堂
CMキャラクターはGacktで、自身の曲も使用された。
アルファベット順。
Actea Heart(アクテアハート)
ANESSA(アネッサ) - サンケア商品
AUSLESE(アウスレーゼ) - 男性用
AQUALABEL(アクアレーベル) - メガブランド第3弾
BEAUTY VOLTAGE(ビューティーボルテージ) - 略称はBTV
BENEFIQUE(ベネフィーク) - 専門店専用。略称はBQ
BRAVAS(ブラバス) - 男性用
clé de peau BEAUTÉ(クレ・ド・ポー ボーテ) - 最高級ライン。略称はCPB
clé de peau BEAUTÉ synergique(クレ・ド・ポー ボーテ シネルジック) - CPBよりさらに高級なスキンケアライン
d Program(ディー・プログラム) - 敏感肌向け基礎化粧品。略称はDP
de Luxe(ドルックス) - 初代は1932年発売の超ロングセラー
ELIXIR(エリクシール、略称はEI) / UV WHITE(ユーヴィーホワイト、略称はUVW)
ELIXIR PRIOR(エリクシール プリオール) - シニア向けのスキンケアブランド
ELIXIR SUPERIEUR(エリクシール シュペリエル) - メガブランド第6弾 略称はEIS
ELIXIR WHITE(エリクシール ホワイト) - 2010年2月21日発売のエリクシールの美白ライン
EUDERMIN(オイデルミン) - 初代は1897年発売。
1985年から1996年にかけて、後楽園球場→東京ドームにフェンス広告を出していたことでも有名。「MG5」「ギア」「アウスレーゼ」「不老林」「メンズムース」「ZEPHAR」等主に男性向け製品の広告が多かった。また、ジュニアオールスターゲーム(現・フレッシュオールスターゲーム)を資生堂がスポンサーを務めていた時代は、フェンスに「SHISEIDOジュニアオールスターゲーム」の広告が表示されていた。
一社提供の場合、提供クレジットに「提供」と付かず、単に「SHISEIDO」もしくはCIマークのみ表示する場合が多い(複数社提供の場合でも用いられた)。2016年頃から「CI→SHISEIDOロゴ」のアニメーションが流れ、"SHISEIDO, GINZA TOKYO"と英語の音声が付くようになった。
かつてのクレジットの文言は「東京・銀座 資生堂」だった。90年代初期には「ヒトを彩るサイエンス SHISEIDO」というクレジットも存在した。
1980年代に展開していた歯磨剤ブランド。ヒノキチオール配合。
現在はなし。
1995年発売。若者向け男性化粧品。後継商品はuno。
2005年、新しい発毛促進剤「薬用アデノゲン」の発売に向け、2004年12月に30〜59歳の男性1,550人に対してネット上で意識調査を実施し、集まったデータをもとに『薄毛はあなた一人の問題ではありません、子孫も迷惑です。』といった内容をホームページ上に掲載した。「薄毛の人は部長どまり?」、「偉くなるのは薄毛じゃない人」など、薄毛で悩んでいる人を侮辱するかの内容に対し、抗議が殺到した。同商品をめぐっては発売直後の4月に、テレビCMが横尾忠則の作品と類似しているとの指摘を受け、放送を中止したトラブルもあった。