ポップラップ
さらに、EP『So Far Gone(ソー・ファー・ゴーン)』は73,000枚を売り上げてビルボード200で最高6位を記録した。第2週には売上36,000枚で9位に落ち、売上枚数は合計で109,000枚となった。『So Far Gone(ソー・ファー・ゴーン)』はEPであるにもかかわらず、2009年に最も売れたラップ・レコードランキングで5位になった。2012年2月現在、同EPはアメリカで639,000枚売れている。同EPは売上が500,000枚を超えたとして2010年7月4日にRIAAからゴールドの認定を受けた。ドレイクのシングル「I'm Goin' In」は同EP発売1週間後にチャートインし最高位40位を記録した。その後同シングルは同EPからのサードシングルとして2009年10月27日にアーバンコンテンポラリーのラジオ局に送付され、17週にわたってビルボード・Hot 100入りを果たした。
デヴは、ヒップホップのスタイルに、フューチャリスティック・エレクトロニカやスワッグ・トーキング(swag talking)、ガイノイド・トーキング(gynoid talking) を組み込んだ新しい波を持ち込んだ。[要出典]
ウィズ・カリファはメジャー・レーベルからリリースした最初のシングル「Black and Yellow」でアメリカにおいて商業的に大成功を収め、ビルボード・Hot 100で1位を獲得し、カナダのシングルチャートでもトップ10以内にランクインした。その後、同曲はデジタル・ダウンロード数が300万を超えたとしてRIAAからトリプル・プラチナに認定された。「Black and Yellow」はAtlanticで出された最初の(全3枚)スタジオアルバムである『Rolling Papers』に収録され、ビルボード200で最高2位を記録し、RIAAからゴールドに認定された。アルバム『Rolling Papers』からの他の3曲のシングル「Roll Up」、「On My Level」(ラッパー仲間Too Short(英語: Too Short)との共作)そして「No Sleep」も全米チャートに入った。2011年、ウィズ・カリファはT-ペインとリリー・アレンと共演した「5 O'Clock」やスヌープ・ドッグとの「Young, Wild & Free』」など、商業的成功が証明された他アーティストたちとの共作を数多くレコーディングし、どちらの曲もビルボード・Hot 10でトップ10以内にランクインした。