冷やしシャンプー
暑さ日本一の埼玉県熊谷市、静岡市清水区などは、山形県と「友好姉妹団体」の盟約を結び、冷やしシャンプーについて、研究データ・企画案など、情報交換・情報共有し、理容業界の活性につとめている。また、香川県、大阪府、岡山県、神奈川県などからも、オファーが来て、2010年現在、山形発祥の流れをくむ、正統派冷やしシャンプーは24都府県に及ぶ。正統派の見分け方は「冷やしブルー」と称されている、「青い幟」が目印となっている。
「山形県冷やしシャンプー推進協議会〜ひやしびと」が監修した「冷やしシャンプーはじめました」「冷やしトリートメント」は世界で初めてとなる世界初の、冷やすことを前提にして、調合されているシャンプー。冷やすことで、メントールの爽快感との相乗効果があがり、より、清涼感が味わえるようになっている。そのため、過度な刺激は排除し、爽快感は、若干、低めに設定してある。