ソフトバンクのイメージキャラクター
キャメロン・ディアス(2006年10月 -2008年9月) 10月1日よりテレビCMに出演。孫社長がボーダフォン時代に「イメージキャラクターにキャメロン・ディアスを起用する」と発言していた。
ブラッド・ピット(2006年10月 - 2009年9月) 11月30日よりテレビCMに登場。孫社長が、ボーダフォン時代にCMキャラクターについて問われた際、「キャメロン・ディアスと有名なハリウッド・スター」としか発言していなかった。 2009年7月からのものでは武蔵丸と共演。2009年9月末で契約終了。 なお、上記二人が出演しているCMはサービスなどのナレーションが一切流れない形式となっており、これは現在SMAPが出演するCMに受け継がれている。
加瀬亮、市川実日子(2007年2月 - 5月) ホワイトプラン宣伝のCMに出演。加瀬と市川の共演。結婚話編の1パターンがある。
柄本明、柄本佑(2007年2月 - 5月) ホワイトプラン宣伝のCMに出演。父子で共演。操作方法編の1パターンがある。その後、弟の柄本時生はホワイト学割のCMに生徒役として出演した。
福岡ソフトバンクホークスの選手一同(2007年1月 -) ◎ ホワイトプラン 松中信彦、和田毅、川﨑宗則、斉藤和巳、ホワイト(架空の外国人選手)の5選手がホワイトプランの宣伝CMに出演。
2000年頃までは、地域会社ごとにイメージキャラクターを分けていた(デジタルツーカー時代のキャラクターも下記に含む)。
吉永小百合(2013年9月3日 - )
白戸家(2007年6月 - ) - ゲスト出演者も含めて当該記事を参照。
堺雅人(2013年10月18日 - )◎ - 「つながりやすさNo.1」シリーズ。共演者に市村正親・斎藤工・笑福亭鶴瓶の他、上記白戸家シリーズからアヤと父が登場している。
ヒロミ・松本伊代夫妻(2014年3月9日 - ) - 「ご当地」篇のみ出演。
中居正広・劇団ひとり(2023年9月 - )◎ - 「チチンペイペイ」シリーズ。
酒井若菜(『写メール』のCMに、藤原紀香と出演)
富士通モバイル製端末のイメージキャラクターとしてEXILEが起用されている。ちなみに、EXILEはARROWSシリーズのメインイメージキャラクターである。
2013年3月から、ソフトバンク社販売のiPhoneの利点をアピールするCMシリーズ「SMILE」を新たに展開している。「出会い篇」に山本舞香と柾木玲弥、「待ち合わせ篇」に小島藤子と渡辺大知(黒猫チェルシー)をそれぞれ起用している。
2013年4月から読売テレビ・日本テレビ系列で放送されていたアニメ『宇宙兄弟』のキャラクターから南波六太と南波日々人がイメージキャラクターに起用されており、不定期でコラボレーションCMが放映されていた。
2020年8月から12月まで嵐がソフトバンク5GシリーズのCMに出演していた。
2021年2月から5G LABで人気アイドルグループとの共同プロジェクトを展開。これまでにコラボしたグループは登場順に以下の3組。 NiziU(2021年2月10日 - ) - NiziU LAB V6(2021年8月24日 - 11月1日) - V6 5G LOVE! なにわ男子(2021年11月12日 - ) - なにわ男子、超接近。