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1995年開店当初は裏原宿のビルの3Fにあった。青山のclub Maniac Love でオープニングイベントを開催。
ショップが注目を浴び始めたのは、初のオリジナルアイテム・ブロック付きリストバンド発売した1996年。ソフィア・コッポラが訪れたのがきっかけで、この模様は当時の雑誌「H」に収録されている。それ以降、ファッションのジャンルで人気を集め、原宿から生まれたカラフルで独特なファッションはZipper、CUTiE、JUNIEなどのファッション雑誌で多く取り上げられるようになった。
1997年には、1Fガーデンスペースで劇団やアーティストとのコラボイベント、階段でギャラリースペースを展開。
1998年からは水野純子、ぴゅ~ぴる、ミヤタケイコ、宇山あゆみを始め、アーティストの作品とコラボレーションする「コンセプトショップシリーズ」をスタート。また、渋谷パルコクアトロ、新宿マルイワン、札幌アルタ、大阪シールド、名古屋生活創庫などにショップもしくはミニショップを展開。
1999年には森永製菓「チュッパチャップス」の懸賞プレゼントであるDJバッグをプロデュース。
2001年にはオリジナルブランド「miracle6」、漢字やハングルをモチーフにした「asian mix」、水野純子の雑貨ライン「mina」シリーズ販売。リサフランク正規取扱店になる。
2005年に3月に原宿本店を現在の場所(ビルの2F)へ移転し、文化発信の場としてリニューアルし、他店は全て閉店する。同時に3Fに「カワイイ」がコンセプトのギャラリー「LOV-LAB(ラブラブ/Lovelies Laboratory)」をオープン。