YouTuber
日本ファイナンシャル・プランナーズ協会によると、日本の「小学生『将来なりたい職業』ランキングトップ10」で2016年(平成28年)まではランキング外だったが、2017年(平成29年)と2018年(平成30年)には6位にランクしており、子供が目指す職業としても人気が高くなっている(2019年以降は再びランク外)。立教大学の身体映像学科では大半がYouTuberに関連した職業に就き、放送業界に進んだのは1人という現象も起きている。
イギリスでも3人に1人の子供の憧れの職業になっている。大韓民国教育部発表の小学生のなりたい職業でも3位になり、就職情報サイト「サラムイン(사람인)」の調査では成年者の63%がYouTuberに挑戦する意向を示している。
マスメディアへの露出もあり、年収が数億から十数億円にも達する者や、独自に握手会などのイベントを開く者もいるが、ごく少数である。
政府でも若者への情報発信の手段として有効と捉えており、BUZZ MAFFのような公務員によるYouTuberも登場している。
企業が人気のあるYouTuberに対し、商品の宣伝動画の制作を依頼するといったタイアップの例も増加傾向している。そのような動画制作の仲介サービスを手がけるマルチチャンネルネットワークも存在する。複数のYouTubeチャンネルと提携し、サービス・プログラムの作成・資金・相互プロモーション・パートナー管理・デジタル著作権管理・収益受け取り/販売・視聴者の獲得などの面で支援をする。
シルバー(10万人 - 100万人) - 再生ボタンを模った銀の盾が贈られる。パートナーマネージャーがつく。
ゴールド(100万人 - 1000万人) - 金の盾が贈られる。
ダイヤモンド(1000万人 - 5000万人) - ダイヤの盾が贈られる。(日本人該当者数名)
ルビー(5000万人 - 1億人) - カスタムアワードとも。配信者専用の特注トロフィーが贈られる。(日本人該当者は無し)
レッドダイヤモンド(1億人 - ) - 赤ダイヤの盾が贈られる。(2021年8月現在世界で6名達成。日本人該当者は無し)