BLUE LYNX
フジテレビの既存の放送枠である「ノイタミナ」「+Ultra」はどちらも幅広い層にアニメを届けることを目標としているが、その逆となる、ターゲットを狭くし熱量の高いファンに向けた作品を制作する枠があってもいいのではと岡安が考えたのが始まりである。
ボーイズラブ作品は性描写を前提とした作品も多いが、テレビでは放送倫理上性描写シーンを放送できないため、劇場アニメに特化することで、原作を忠実に再現することを特徴としている。
レーベル名にボーイズラブを意味する「BL」の文字を入れることははじめから決まっており、ブルー・オーシャン戦略に由来する「BLUE」と、アイコンとなる動物を入れたいという思いから「LYNX(ヤマネコ)」とを組み合わせた名前となった。
バリエーションを広めるため、松竹主導でアニメ化が進められた『海辺のエトランゼ』のように必ずしもフジテレビがメインで企画を担当する必要はないと岡安は話している。
1作品ずつばらばらに作品を扱うよりも、複数をまとめて推し出すことで、多くの人が興味を持つ可能性が高いという、「ノイタミナ」の手法を利用している。