行動経済学
行動経済学研究の萌芽は1950・1960年代のKatonaやサイモンの研究に見ることができる。彼らは「ありのまま経済行動を研究しよう」とか「現実を描写するような経済学を築いて行こう」といった素朴な方針の下に、「満足化原理」などの様々なアイディアを提案したが、それらの多くは一般性を欠いていたため、現在の行動経済学に受け継がれることはなかった。
しかし、人間の経済行動がヒューリスティックスや行動バイアスにより定型的に左右されるという旧行動経済学者の基本的な人間観は、現在の新行動経済学にも踏襲されている。
第一世代の研究者としては、ハーバート・サイモン、ダニエル・カーネマン、リチャード・セイラーらがノーベル経済学賞を受賞している。