ベルシュカ
ベルシュカ (Bershka) は、スペインのアパレルメーカーであるインディテックスが展開するファッションブランド。ザラの姉妹ブランドにあたり、インディテックスにとってはザラに次ぐナンバー2ブランドである。メイン・ターゲットは10代から20代、特に「大胆で最新トレンドに敏感、かつ音楽やソーシャルネットワーク、最新テクノロジーに詳しい若い世代」を想定している。主に扱っているのは、トレンド志向のレディースおよびメンズの衣類であり、カジュアルウェア以外にアクセサリーや靴も揃えている。価格設定はザラより安くなされている。
ベルシュカは、デザイン企画、生産、流通、店舗販売まで一貫して自身で行っている。商品開発は50名 - 60名以上のデザイナー・チームが行い、そのアイテム数は年あたり4,000点にのぼる。出来上がった商品はスペインの物流センターにいったん集められ、そこから週に2度の頻度で全世界の店舗へ新商品として空輸される。これにより、常にトレンドを反映した鮮度の高い品揃えを店頭で実現している。
ベルシュカの店舗は「宣伝活動しない」という運営方針をとっており、これは各地域の個性を活かして客の求める良い品を揃えることが宣伝効果になるという持論に基づく。