ティファニー (アメリカの歌手)
そもそも彼女がこの世界に入るきっかけとなったのは14歳の時、テレビでティファニーの歌声を聞き音楽プロデューサージョージ・トービンが感銘を受け彼女をスカウトした。(en:George Tobin) その頃彼女は数々のテレビに出演していた。中でもスターサーチで準優勝となったことで彼女の知名度は上昇。
スカウト後は放課後や休日を利用して1年がかりで録音した約40曲の中からベストの10曲を選んで完成させた。
録音は完了しジョージは各レコード会社にティファニーを売り込んだが当時のレコード会社は全て拒否。 彼女を誰も必要としていなかった。 ジョージはMCA側に対面オーディションを提案し売込み戦略を変更し成功。
重役達はティファニーの歌にノックアウト その場で直ぐに契約を交わすことになる。
その後、ファーストシングルのダニーがビデオクリップなしでリリース。 その代わりにクラブでプロモーションを行うことを決定。 しかしティファニーの歌を年齢層が高いユーザー層にアピールすることは不可能と感じ MCAシニアバイスプレジデントのラリー ソルターズがティファニーの年齢層に最もアピールできるショッピングモールツアーを提案。 同年代の学生たちは自由な時間のほとんどを ショッピングモールで過ごしていたからだ。 夜のアピールから昼のアピールのプロモーションに戦略を変更。 クリーンなイメージのティファニーに合致する最高の企画だった。 この手法は今で言うところのInstagramやTikTokのバズり手法と同じで共感した同年代のユーザーが口コミで無料で宣伝してくれる効果を期待したもので、それは見事に成功となる。
プロモーションを思うように進められなく焦っていたティファニーもこの提案はうってつけだった。
最初のニュージャージーでのショーでは観客はわずか2、3人程度。 カントリー圏内のショッピングモールでティファニーの音楽がうるさく客が怯えて来なくなるとショップ達側から批判を受けた。 聴衆の大人は聞きなれない音楽と声を受け入れなかった。 非公式的な新しいプロモーションの戦略は苦戦したが根気よく続けていくうちに「i think we’re alon now」の曲が大衆から受けが良かった。そのうちにリクエストがラジオ局に集中しMCA側に問い合わせが殺到。 やがて全ラジオ曲でティファニーの曲がオンエアーをされることになる。 そしてショッピングモールに多くの観客が押し寄せ彼女に会うために訪れるようになる。 バズり効果の成功であった。
当時、singerとして歌える事を証明しなければならなかった彼女は「i think we’re alon now」の曲が好きではなかった。 60年代の古くさい曲をレコーディングした時にこんなはずじゃなかったと落ち込んで悲しんだと言う。 その日に友達にその事を話しデモテープを再生してみんながノリノリで踊り始めたとき、急いでスタジオに戻りわずか4テイクでその曲を完成させた。
その曲の方向性はティファニーの方向性を変えただけではなく思い描いたsingerの形ではなかったが皮肉な事に彼女の最大のヒット曲となった。 彼女の当時の理想のアルバムはシェリル・クロウのような曲にしたかったとのちに本人が語っている。