MAQuillAGE
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年(平成17年)に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。
その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ(口紅やアイシャドーなど)のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ(ファンデーションなど)のブランド「プラウディア」を統合 して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。
「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年(平成18年)冬のプロモーションまで使用された。 ※その後の変遷については下記参照。
シャープナー (L)
ラスティングフォギーブロー〈8月21日新発売〉
ダブルブロークリエーター(ペンシル/パウダー)
ソフトブローライナー
アイブローカラーワックス
ドラマティックムードアイズ〈8月21日新発売〉
トゥルーアイシャドー
アイカラー N(パウダー)
アイカラー N(クリーム)
パーフェクトファインライナー WP
ロングステイアイライナー N
フルビジョン マスカラ(ボリュームインパクト)
フルビジョン マスカラ
フルビジョン グロスコート マスカラ
フルビジョン ラッシュベース