仲畑貴志
主に「人と人の間の言葉を拾う」タイプのコピーが多く、「当たり前に存在する言葉を、皆が共感できるように表現をアレンジしてメディアに乗せて発信する」ことこそが、コピーライターの仕事だという思考の持ち主であり、また「コピーは書いたり、つくったりするものではなく、チョイスするもの」というスタンスで仕事をしている。
現代の広告は性能や品質の訴求力の競争ではなく、好感を獲得する競争だと述べる。また企業同士の広告・CMをメディアで見て、相手に好感を持ってもらう、差異をつくるなど、そうした消費者の興味を惹く競争について「広告はケンカだ。」と発言するなどしており、その一方で1991年(平成3年)にテレビ放映された、桃井かおりが出演したエーザイ・チョコラBBのCMコピー「世の中、バカが多くて疲れません?」など、時に身も蓋もないコピーで物議を醸したこともある。
『コピーライターの実際』(ワニの本. 業界まる見え読本)ベストセラーズ, 1990.12
『トイレの前は気をつけよう (TOTO出版の絵本)』玄亀阿仁磨絵. TOTO出版, 1990.9
『コピーライターの仕事 (プロの世界、仕事の魅力)』ダイヤモンド社, 1992.9
『この骨董が、アナタです。』講談社, 2000.9 のち文庫
『コピーのぜんぶ 仲畑貴志全コピー集』宣伝会議, 2002.3
『ホントのことを言うと、よく、しかられる。 勝つコピーのぜんぶ』宣伝会議, 2008.12
『みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。 勝つ広告のぜんぶ』宣伝会議, 2008.12
『下着でやせるとは、どういうことだ?』幻冬舎, 2009.1
『平成川柳傑作選 万能川柳プレミアム1365句』毎日新聞出版, 2015.11
『日本のつぶやき 万能川柳秀句一〇〇〇』毎日新聞出版, 2021.12