うまし うるわし 奈良
2010年の平城遷都1300年記念事業を前に始まった。開始当初から2016年までは「いま、ふたたびの奈良へ。」のキャッチコピーを用いていた。テレビCMでは「歌劇『イーゴリ公』よりだったん人の踊り」を使用している。なお、「そうだ 京都、行こう。」とは異なる代理店(ジェイアール東海エージェンシー)により制作されているため、雰囲気は大きく異なる。以下に、キャンペーン順に取り上げられた寺社を表記する。
東大寺二月堂、お水取り。なお、ポスターでは大仏編と東大寺遠景編もある。
薬師寺の西塔・東塔(ポスターでは二つの塔が実際の向きと異なる合成である)
法隆寺(法隆寺におけるCM撮影はこれが史上初めてのこととなる。)
興福寺の阿修羅像、五重塔と猿沢池
西大寺
春日大社(この企画で初の神社になる)
室生寺(五重塔)
飛鳥(寺社以外が初めてとりあげられる):石舞台、甘樫丘からの遠景、伝飛鳥板蓋宮跡、入鹿首塚、亀石、猿石、飛石、酒船石がとりあげられている。
平城京:平城宮跡および朱雀門(遷都1300年記念)。CMではCGで再現された平城京が映された。伎楽が使われている。
唐招提寺:鑑真和上(鑑真)が建設。