ホーユー
毎年春と秋に新製品や既存製品の改良及び新色が発売される。
2005年(平成17年)のCI導入以降、商品パッケージ表面左下にはホーユーのロゴが付けられるようになった(付けられていない商品もある)。
また、ビゲンブランドの主力商品には、ビゲンのブランドロゴがパッケージ表面右下に付けられている(付けられていない商品もある)ため、「ビゲン スピーディカラー」のようにホーユーのロゴとビゲンのブランドロゴの両方が付けられている商品もある。
なお、レクシィブランド(2018年3月販売終了)の商品はパッケージ表面中央にホーユーのロゴが入っていた。
2019年(令和元年)7月から全製品の使用説明書にユニバーサルデザインを採用。使用説明書が読みやすくなっている。
ビゲン(熟年層向け) ビゲン - ビゲン第一号。水で溶く粉末タイプ。パッケージとブランドロゴは全く変わっていない。但し、パッケージは社名ロゴとシンボルマーク、リスク区分などの記載で時代毎に若干の変更がなされる。 ビゲン ヘアカラー - 液状のヘアカラーで同ブランドのスタンダード。女性の耳の部分をアップしただけという斬新なデザインで有名。こちらもブランドロゴは1971年(昭和46年)の発売以来全く変わっていない。但し、パッケージの記載内容のフォーマットは何度か繰り返し行われている。 ビゲン 香りのヘアカラー - 芳香性があるヘアカラー。乳液タイプとクリームタイプがある。 ビゲン クリームトーン - クリーム状のヘアカラー。
日本テレビ系列
中京テレビ制作の「嫁と姑とあのねのね」、読売テレビ制作の「びっくり日本新記録」や「2時のワイドショー」などで提供スポンサーを務めた後、2003年(平成15年)から2008年9月末までは「ズームイン!!サタデー」でスポンサー提供していた。(2008年10月以降は『スッキリ』にスポンサー提供している)
また、札幌テレビでは、毎週日曜に放送されていた18時台(18:20 - 18:30)のローカルニュース枠(『日曜夕刊』ほか)を北海道ガス(提供読みは「北ガス」)とともに長年提供していた。
恋のから騒ぎ 金曜23:30 - 23:58(JST) 2010年(平成22年)4月から放送終了した2011年3月25日まで提供。
片岡愛之助の解明!歴史捜査(BS日テレ制作)木曜21:00 - 22:00(JST)- 2016年5月・6月の2か月間のみ提供。
スッキリ!!→スッキリ 月曜 - 金曜8:00 - 10:25(JST) 2008年(平成20年)10月1日放送分から隔日提供していた。なお、福井放送、山梨放送、テレビ大分、テレビ宮崎ではこの番組は放送されていない。
TBS系列
1973年10月〜1987年9月まではTBS火曜9時枠の連続ドラマ(主なドラマとして「毎度おさわがせします」など)の提供スポンサーとして名を連ねていた。
2009年(平成21年)9月18日、ファンド3社(アドバンテッジパートナーズ、MKSパートナーズ、ユニゾン・キャピタル)からクラシエホールディングス(旧カネボウ)の株式60%を100億円で買収することで合意し、9月30日に株券の引渡しを受けてクラシエグループを傘下に収めた。また、残り40%の株式についても、2012年(平成24年)3月30日に追加取得し、クラシエHDを100%完全子会社化している。
2009年(平成21年)10月1日に社長の水野新平がクラシエHDとその子会社3社の取締役を兼務して以降、ホーユーの取締役数人が社外取締役ないしは社外監査役としてクラシエHDの経営に携わっている。現在は、社長の水野真紀夫がクラシエHDの会長になっている。
これにより、ホーユーはヘアカラー専業メーカーから日用品全般を扱うメーカーとなった。
2018年8月31日に、ホーユーが保有していた全株式を、2014年5月1日にホーユーの親会社(純粋持株会社)として設立された朋友ホールディングスへ移管されて同社の100%子会社となり、クラシエグループとは兄弟会社の関係となった。
なお、クラシエHDは2023年10月1日に傘下の事業子会社3社(クラシエホームプロダクツ、クラシエ製薬、クラシエフーズ)を吸収合併して事業会社化し、クラシエに商号変更されている。