スポーツマーケティング
ミレニアル世代がスポーツにアクセスするために新しいプラットフォームに切り替えるにつれ、従来のメディアとスポーツマーケティングの役割は変化している。時代遅れの柔軟性のない契約は、非常に重要なアクティベーションのための予算を割けない可能性があり、(対応の遅れのために)ファンがゴシップやインサイダー情報を得るためにライバルとなる非公式チャネルを選択すると、利益を得ることが難しくなる可能性がある。モバイルからソーシャル、 VRに至るまで、スポーツにアクセスしやすくさせるための手法は、ファンが直接イベントに参加するインセンティブが少ないことを意味する。
一方、スポーツスターには、ブランドの生の声を引き出すことが期待される。競技環境を維持する(ための収益を得る)ことを目的としてファンの参加に依存しているスポーツ(例えば、小さな大学の陸上競技など)にとって、その環境は非常に厳しいものであり、コミュニケーターとマーケッターは、対象とすべき大衆に向けてスポーツを宣伝する方法に関して、より創造的になる必要があると考えられる。
その他の多くのビジネス領域と同様に、スポーツビジネスの領域も市場領域の細分化(セグメンテーション)によって効果的なマーケティングを行っている。
スポーツの愛好家(ファン)と一口に言っても、その属性はスポーツイベントに参加する動機、感情的な愛着、経済的な愛着、アイデンティティ、忠誠心など、人によってまちまちである。これらの(細分化された)属性の違いにより、スポーツ愛好家(ファン)は他の分野のファンとは異なる行動を取ることを踏まえると、スポーツマーケティングは他の分野(特にエンターテインメント分野)のマーケティングとは方向性が異なるといえる。
忠誠心に関しては、選手やチームが特定のスポーツ商品メーカーと契約することで顕著に表れる。メーカーとの契約では、試合やスポーツイベントで製品を着用または使用することでメーカーから報酬が支払われ、選手本人、そして彼らのファンが、より長い間製品への忠誠心を育むことができる。