古川隆
日本ではまだ言葉すら知られていなかったDTC(direct to consumer)と1998年に出会い、その後2001年より明治大学大学院経営学研究科にてDTCに関する研究に着手することとなった。そこでの研究実績として、DTCマーケティングが特に普及している米国の実情を踏まえ日本にそれを導入するときの問題点をまとめ上げている。またDTCマーケティングはIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)の有効条件をすべて満たすことから、その計画立案や推進にあたっては、IMCの理論枠組みによるマーケティング・コミュニケーション戦略を採用する必要があると説いている。さらに、日本で初のDTCに関する専門書である「DTCマーケティング」を2005年に発刊した。「臨床現場における患者からのブランド指定」というマーケティングとしてのDTCの役割を調査研究により2007年にまとめ上げている。
古川 隆(ふるかわ たかし、1958年(昭和33年)5月20日 - )は、日本の実業家、広告学者、広報学者。