はりま酒文化ツーリズム
はりま酒文化ツーリズム(はりまさけぶんかつーりずむ)とは平成24年5月29日に播磨地域の7市8町が対等協力の立場で団結し発足し、同年8月30日には北播磨5市1町が加わり、また2014年4月22日の総会で明石市の加盟が承認され、旧来の播磨国をほぼ網羅する13市9町で構成される播磨広域連携協議会が、「播磨は日本酒のふるさと」を地域ブランドとして播磨の魅力を世界に発信するため、播磨地域4酒造組合と連携して日帰りバスツアーや滞在型ツアーの実施等に取り組む活動である。
「播磨は日本酒のふるさと」を地域ブランドとして広く全国にPRするために、播磨を「盛り」あげたい、播磨の日本酒で楽しい酒「盛り」の意味を込めて、イメージキャラクター「もりりぃ」が誕生 。趣味は酒蔵巡り、特技は利き酒で、播磨の酒は全て利き当てることができる。 戦国武将の母里友信がモデルで、兜には「はりま」の文字、手には盃、腰には「日本酒のふるさと」と書いた徳利をぶらさげ、おじさんだけどかわいい「おじかわいい」 キャラクターとして、播磨地域のPRに頑張っている。
播磨地域の地域資源である酒蔵や山田錦の田園、食や文化財などの地域資源を巡るツーリズム(ツアー)を、地元バス旅行会社、はりま酒文化ツーリズム協議会(播磨4酒造組合)と連携し定期的に開催している。 平成24年9月15日に第1回目の播磨の酒蔵等を巡るツアーを実施し、以降ほぼ毎月1回継続して実施している。