エスワン
MOODYZに続く北都の社内レーベルとして発足。2004年の専門誌各紙10月号に12頁ぶちぬきの広告を出しリリースが告知された。
当初キャッチコピーは「オチンチン入れちゃうセルメーカー」で、文字通り本番行為を売りにしていた。また、いわゆるビデ倫系のビデオが陰毛(当時)や肛門にまでモザイク処理を施していたのに対し、S1は「まる見え」をアピール。
最初期の一部作品を除いた全作が「ギリギリモザイク(ギリモザ)」になっており、当初は採用作品には全作品、タイトルの冒頭に「ギリギリモザイク」(レンタル版は一部を除いてモザイクがセル版とは異なるので「オチンチン入れちゃう。」に変更される)が付いていた。本番以外の点では基本的にハードな内容は少なく、インディーズが得意とするジャンルと非インディーズが得意とするジャンルの中間を狙っているといわれた。
立ち上げ時には「超一流の女優を超一流の監督で」をコンセプトとしており、後述のように移籍組と新人のハイブリッドな「S級女優」を擁する展開で、企画はやらない、ハメドリしない、男優は極力映さないという高級感をアピールしていた。これは当時のセルメーカーがレンタルでデビューした女優の移籍=セル初という売り文句に頼っていたことを受け、新人女優を育成するセルメーカーという意味付けもあった。