水着キャンペーンガール
ビール会社に関しても、女性のビール愛飲者が増えてきたことも背景として2003年(平成15年)にキリンビール、2004年(平成16年)にはサントリービールが撤退し、2005年(平成17年)にはアサヒビールとサッポロビールも水着の着用を前提としないモデルの採用に方針を転換した。
2015年(平成27年)現在、水着キャンペーンガールは水着の販売を主目的とする繊維メーカーと水着販売店によるものがもっぱらとなっており、それらのなかでは、『東レキャンペーンガール』と、『三愛水着イメージガール』のメディア掲載が目立っている。
旭化成広報室長によると「キャンペーンモデルの活動を繊維と水着のPRに絞っていた時代は終わった」とする一方、「キャンペーンモデルの活動を通じて、一般の人たちに親しみを持ってもらうことが必要」と現状について話している。
なお、東レでは2000年代後半の一時期男性用水着をPRする目的として「水着キャンペーンボーイ」を制定していたこともあった。2006年には鈴木亮平が初代のキャンペーンボーイに就任して、各種発表会やイベントに出演している。