午後は○○おもいッきりテレビ
また『ズームイン』から横滑りしてきた初代演出担当の齋藤太朗は、裏番組の『笑っていいとも!』との真っ向勝負を避けるべく「50代以上の女性(いわゆる「F3層」)を主なターゲットとする」という方針を打ち出したが、これも制作スタッフの年代(20代・30代の男性中心)と異なるために「受ける企画」探しで当初苦戦を強いられる要因になった。
狙ったF3層の視聴率も思うように上向かなかったため、出演者や内容をテコ入れするなど試行錯誤を繰り返していく。1988年(昭和63年)3月には春風亭小朝と結婚した関係もあり、泰葉が降板。同年4月からは2代目アシスタントに高橋佳代子が起用。それと前後して、山本がメインだった15時台の「うわさのうわさ」も、南美希子(12時台にもコメンテーターの一人として出演)に司会を変え、山本はオープニングのみの挨拶だけに留まるようになった。番組開始から1年後の1988年10月3日から放送時間を12:00 - 13:55の1時間55分に短縮。14時台の『2時のワイドショー』はそのまま、15時台の「うわさのうわさ」のコーナーは、南司会の『芸能スクランブル!!』としてそれぞれ独立番組となった。
スポンサーは『情報特急便』『2時のワイドショー』『うわさのうわさ』はローカル で、他は全国共通だった。
多数の家族を抱え、人情に密着するコーナー。ナレーターは屋良有作。2007年3月までは月曜に放送されていた。
上記記載のゲストコメンテーターの中には、裏番組の『森田一義アワー 笑っていいとも!』『ライオンのごきげんよう』(共にフジテレビ系)や『徹子の部屋』(テレビ朝日系)にゲストとして出演する者も居た他、末期の金曜13時台のコーナー「出会いふれあい 路線バスの旅」にリポーターとして登場する場合もあった。また、上記以外に番組宣伝を兼ねて出演するゲストも居た(かつては火曜夜の『火曜サスペンス劇場』→『ドラマ・コンプレックス』→『火曜ドラマゴールド』に出演する俳優〈船越英一郎、賀来千香子など〉が登場していたが、2007年4月から木曜夜の『モクスペ』に出演するゲストが登場していた)。
主婦や中高年女性を主な視聴者層と想定していた関係から、これまで年齢が30歳代後半以上のタレントが多く出演していたが、末期には年代が若い女性の観客も多くなって来たため、2007年4月の番組リニューアルから女性を中心として20歳代のタレントが出演する機会が多くなった(不定期出演では熊田曜子、番宣を兼ねての出演では大沢あかね・綾瀬はるかなど。これまで年代の若いタレントはエンディングの番組宣伝ぐらいにしか登場しなかった)。