ツーリズムおおいた
自治体主導であった旧大分県観光協会を改組し、民間主導の組織として2005年4月1日に発足した。
自治体、各市町村等の観光協会、観光事業者等が正会員となるとともに、地域づくり団体やNPO等が新たに準会員として参加している。また、地方自治体の関係者は役職員とならず、大分県からの運営費の補助も受けていない。
大分県別府市山の手町12-1のビーコンプラザ内に事務所を置く。都道府県庁の所在地ではなく観光の中心地に事務所を置くのは、都道府県の観光協会として唯一である。
初代会長は由布院温泉由布院玉の湯社長の桑野和泉が務めた。初代事務局長も女性であり、幹部を女性が占めたことでも注目を集めた。