ソフト&ドライ
この商品を使った衣類は、水や汗をすばやく吸い取るので、ムレたり汗冷えすることがなく、さわやかな着心地が実感できる。
湿度の高い梅雨時から夏場にかけて、洗濯物が生乾きのイヤなニオイが繁殖するのは、洗濯物についた殺菌の繁殖が原因。抗菌成分が雑菌の繁殖を抑えるので、洗濯物を室内で干す際にイヤなニオイがしない。
柔軟仕上げ剤は、衣類をふっくら仕上げるのに役立つが、同時に水を吸わなくなるという問題があった。ライオンはその研究を重ね、水をよく吸い取る柔軟剤を開発し、読んで字の如く「ソフト&ドライ」として発売した。同時に台所用洗剤(英: Dishwashing liquid)「ママポケッティ」、衣類用洗剤(英: Laundry detergent)「ダッシュ」を発売した。
同業者である花王も「タッチ」を出して対抗するなど、競争が激しかった。