エメロン
1965年 - ライオン油脂が香粧品分野に初参入、『エメロン』のブランドを立ち上げる。最初はシャンプー、石鹸のラインナップでスタート。
1966年 - ビートルズ日本武道館公演の演奏中、背景にエメロンの広告が映り込む。この時"ライオン油脂(と思われる文字)"と、"エメロン化粧石鹸"の文字が見える。
1968年 - 『エメロンスプレーリンス』を新発売。
1969年 - 花王石鹸(現・花王)から『カオーフェザー』という競合商品のブランドが発売され、ライバル競争が始まる。
1970年 - 『エメロンクリームリンス』を新発売。発売前には、船山喜久弥が素人女性に「これを知っていますか」と尋ねるテレビCMが、また、発売後には街角で船山が素人女性に、後ろからインタビューして、応じた人の後ろ姿と髪の毛を見せるテレビCMが放映された。その後CMのロケ地は日本全国へと拡大していった(「日本縦断ふりむき娘」)。これらのCMの制作は電通の久本省二ディレクターによる。
同年 - 『エメロンクリームリンス』の「ラジオ全国キャンペーン」のCMソングとしてハニー・ナイツが歌う「ふりむかないで」(作詞は電通社員(当時)の池田友彦、作曲は小林亜星)が起用され、11月からは、テレビCMでも放映が開始される。「ふりむかないで」は、全国各地の地名を織り込んだ歌詞が制作され、最終的に歌詞数は72種に達した。
『エメロン』の名前の由来は、「エメラルド」+「ライオン」。 ライオン油脂がこれまであまり力を注いでこなかった香粧品分野に本格進出するに当たっては、花王や牛乳石鹸共進社などの先行ブランドに対抗しうる強力なブランドを持つ必要があった。しかし、当時の社名「ライオン油脂」は洗濯石鹸メーカーのイメージが強く、さらにその名が威厳に満ちていて、香粧品のソフトなイメージにふさわしくないとされた。そこで、会社名を前面に出すよりも、ブランドを育てあげることを優先し、それがひいては企業名を売ることにつながるとの考えに至った。
ターゲットは主に女性としたことから、自社名と宝石の名前を組み合わせ、ブランドネームとした。宝石の中でエメラルドを選んだのは、単に宝石のみならず、地中海の紺碧の美しい水の色、花言葉が「愛」であることがある。この造語により、甘さ、あこがれ、しゃれた感じ、高級感などを連想させ、女性に好ましい印象を与えるものと考えたのである。