ブランド認知度
ブランド認知度にはさまざまなタイプがあるように、認知度を測定する方法にもさまざまなものがある。一般的に、研究者は消費者のサンプルを対象に、主要なブランドやカテゴリーに関する知識を尋ねる調査を実施する。
ブランド認知度の測定には、以下の2種類の想起テストが用いられる。
回答者が製品カテゴリーを提示され、可能な限り多くのブランド名を挙げるよう求められる。
暗記テスト:回答者にブランド名を挙げてもらい、それを見たことがあるか、聞いたことがあるかを尋ねる。