人生は二度とない
2011年6月3日に『Ready』の上映劇場で予告編が公開され、これに先立つ5月15日にはインターネット上でも公開されている。エクセル・エンターテインメント(英語版)はエアセル(英語版)とのコラボレーションを実施し、携帯電話・インターネットでプロモーションビデオを視聴できるキャンペーンを展開した。予告編の動画は公開48時間以内に5500万回の再生回数を記録している。5月27日には「Ik Junoon」「セニョリータ」のミュージックビデオが公開され、ムンバイ・ムルンド(英語版)のニルマル・ライフスタイルでオーディオリリース・プロモーションイベントが開催された。7月1日にチャンディーガルでメディア向けの会見が行われ、同月3日には2種類のダイアログ・プロモーションビデオが公開された。同月7日からキャスト・スタッフがムンバイ、デリー、スーラト、ヴァドーダラー、アフマダーバード、ウダイプル、アジュメール、ジャイプル、グルグラムを巡るプロモーションイベントを行った。イベントで使用したランドローバー・ディスカバリーは、イギリスのランドローバーがスポンサーになっていたことから同社から提供されたと報じられている。また、第12回国際インド映画アカデミー賞(英語版)でのプレミア上映が企画されていたが、実現にはいたらなかった。
マーケティング担当者はマウンテンデュー、ジレット、INGヴァイシャ銀行(英語版)のプロモーショングッズの発売を発表した。2011年7月19日に『人生は二度とない』とトマト祭りを題材にしたモバイルゲームがジャンプ・ゲームズからモバイルオペレーティングシステム向けにリリースされた。また、OPIUM Eyewearからプロモーション用のサングラスが発売されている。
当初、プロデューサーは主人公3人のうち2人にイムラーン・カーン(英語版)とランビール・カプールを検討していたが、2人に出演を断られたため実現しなかった。主人公の1人イムラーン役に起用されたファルハーン・アクタルは、ゾーヤーの監督デビュー作『チャンスをつかめ!(英語版)』で主演を務め、さらに台詞の執筆にも協力していたことから、ゾーヤーから「自分が映画に何を求めているか理解してくれる」と信頼を寄せられていた。ファルハーンは主人公3人のうち最初に決まった俳優であり、イムラーン役について「楽しいキャラクターで、長い間、何も真剣に考えたことがない男」と語っている。アルジュン役には、ゾーヤーのお気に入りの俳優だったリティク・ローシャンが起用された。ゾーヤーは最後の1人は「ヴィジュアル的にフィットするだけではなく、何か新しいものを見せてくれる俳優」が相応しいと考え、友人であり、カーグティーの監督作品『Honeymoon Travels Pvt. Ltd.』で仕事を共にしたことがあるアバイ・デーオール(英語版)を起用した。
アルジュン・サルジャ - リティク・ローシャン
カビール・ディワーン - アバイ・デーオール(英語版)
イムラーン・クレーシー - ファルハーン・アクタル(英語版)
レイラ - カトリーナ・カイフ
ナターシャ・アローラー - カルキ・ケクラン(英語版)
ヌリア - アリアドナ・カブロル(英語版)
サルマーン・ハビブ - ナシールッディーン・シャー
ラヒラ・クレーシー - ディープティ・ナヴァル(英語版)
アローラー - スヘル・セート(英語版)