THE TOKYO MATRIX
2018年に、新宿・歌舞伎町の新宿TOKYU MILANO跡地にて超高層複合施設「東急歌舞伎町タワー」の建設が発表され、そのワンフロアを使ったエンターテイメント施策の企画が始まった。当初はソニー・ミュージックグループであるアニプレックスのアニメコンテンツなどを題材としたミュージアムとして計画されていたが、2020年に新型コロナウイルスの感染が拡大し、計画を見直すこととなった。コロナ禍において、10~20代に対して、どのようなアトラクションなら興味を持ってくれるかを質問する市場調査を行った結果、「アバターで仮想現実へ潜入」「最先端技術を駆使したインタラクティブ体験」「スポーツをモチーフにしたアトラクション」といった回答が得られた。また別の調査で、自信があることについて質問したところ、「頭脳」「戦略・戦術を組み立てること」「スポーツ」「ゲームプレイ能力」がいずれも20%を超えた。このような調査の結果から、最先端のテクノロジーを駆使した体験型アトラクションとして企画された。また、成功体験をより感動的なものに増幅させ、その成功体験を求めてまた挑戦したいという意欲が湧くように、難易度は非常に高いものとなった。