サンリオファンタージェン
ヘンゼルとグレーテル:菓子ショップ。店内には立体映像ゾーンと秘密の扉ゾーンがあった。
マイスターヒュッテ:ドイツ料理のレストラン。バイオリン演奏のショーとキャラクターグリーティングを実施した。
トーイハウス:サンリオ初の男児向け玩具専門店。
ワーカーズ・サンタクロース:クリスマスグッズを通年販売。「サンタクロースの工房」をイメージした店舗。
ポストアムト:グリーティングカード、ラッピング用品などを販売。消印押印サービスがあり専用投函ポストを設置した。
フォーシーズンズ:バレンタイン、ハロウィーンなどの季節イベント対応商品を季節毎に販売した。
キティハウス:ハローキティの商品を専門に取り扱った「専門店舗」。
シュガーランド:サンリオ初の「子供服専門特化店」。
ハグランド:ぬいぐるみ、絵本の専門店。店員は「ぬいぐるみから人間になってしまった」設定に基づく耳・尻尾つきの衣装で接客対応。
グーグーグー:ファンタージェン謹製のおみやげ専門店。
およそ1985年から、株式会社サンリオ社長室内に直轄部署を立ち上げ、将来的な新規事業開拓のためのプロジェクトによる企画・立案を開始した後、「サンリオ 銀座ギフトゲート」(通称「銀座サンリオギャラリー」、1987年12月開店、1996年1月末閉店。)に続くプロジェクト第二弾として事業化を行った屋内型ミニパーク。館内のイメージはドイツのローテンブルクの街並みを模した物で、サンリオファンタージェン開業プロジェクトが後のサンリオピューロランド着工への足掛かりとなった。サンリオファンタージェンの着工日は1987年8月1日で開館日は1988年3月25日(正式開館日は1988年3月20日)、閉館は1995年8月31日。
株式会社サンリオがおよそ1985年に社長室内に直轄組織の「新規事業開発室」を設置し開発及び運営と事業展開ノウハウの獲得に乗り出した事業展開の一つで、運営コンセプトは「夢が現実となる街」「いつも何か楽しいこと不思議なことが起きる街」の2点で、単なる商業施設の範疇ではなく物を売る現場から環境の楽しさや夢を売る場所としての新しい提案を含んだ「新商業空間のありかた」を提案した点が最大の特徴だった。