製品ライフサイクル
初期購入者によってある程度好調な販売後は一度下落するが、後期の新規購入者と初期購入者の買い替えによって一定値に維持される。
製品にライフサイクルがあるという考えは、以下の4点を前提としている。
製品寿命は限られる
製品の販売は時間と共に「機会」「試練」「問題」によって変化する
製品販売の変化は利益の変化となって現れる
製品販売の変化に対応した「マーケティング」「財務」「製造」「購買」「人的資源」に戦略が必要となる