やまがた紅王
2019年6月4日、山形C12号のブランド名を"やまがた紅王"とすることが発表された。名称に関しては2018年6月12日〜7月31日まで一般にはがきやインターネットでの公募を行い、応募件数1万5034件の中から1番多かった紅王(97件)に、産地である山形をアピールすることから紅王の前にやまがたが付けられた。紅王が品種の特徴である実の鮮やかな紅色と大きさを連想させることから決定に至った。
名称のやまがた紅王については、2019年5月16日に商標登録の出願を日本国内で行っており、海外でも香港、台湾、中国、韓国の4か国及び地域でも出願をした。山形県が開発したサクランボの品種は、やまがた紅王で7品種目となるが、商標登録を行ったのは今回が初めてである。