はせがわ
イメージキャラクターの少女。CMや看板で見られる。2002年からは、三代目しあわせ少女のゆうかちゃんが務めている。なお二代目しあわせ少女はたばさちゃん(1995年-2002年)で、初代しあわせ少女はゆうこちゃん(1985年~1995年)。しあわせ少女は一般公募され、これまでの3名はいずれも一般人で、このCM後に芸能界入りすることもなかった。
初期のしあわせ少女のCMでは、最後に宮尾すすむが「お仏壇なら、はせがわです。ハイッ、お待ちしています!」とPRするバージョンもあった。