控えめI love you !
2014年8月3日にマリンメッセ福岡で開催された3rdシングル「桜、みんなで食べた」の全国握手会において、4thシングルを同年9月24日にリリースすることが発表された。そして、同年8月31日21時にHKT48の公式サイトでタイトルと選抜メンバーが発表された。同年9月1日、NHKホールでの『MUSIC JAPAN』公開収録において初披露、同年9月4日にHKT48公式YouTubeでミュージック・ビデオShort ver.が公開され、同年9月5日放送のテレビ朝日『ミュージックステーション』でテレビ放送初披露、また同日21時より着うた配信を先行開始した。
今作ではデビュー曲から3作連続でセンターを務めた田島芽瑠と2作連続でセンターを務めた朝長美桜と交代で1期生の兒玉遥が初の単独センターを務める。今作で初めて選抜に選ばれたのは、2期生の神志那結衣、前年のAKB48グループドラフト会議で加入した山本茉央、研究生の栗原紗英、さらに同年4月よりSKE48と兼任中の木本花音の4名。その一方で、前作で選抜だった秋吉優花と2014年4月23日付でAKB48へ移籍した中西智代梨、さらにHKT48の過去のシングル表題曲3曲の選抜メンバーだった渕上舞、村重杏奈の両名は今作で選抜から外れた。
今作では福岡県出身のKABA.ちゃんが楽曲の振付師を担当した。これは『UTAGE!』でKABA.