ポカリスエット
スポーツの大きな大会がある場合にはスポーツ選手を起用する事もある。新人女優やモデルは基本的に20歳未満であり、近年は夏休み近辺の学生をイメージしたものが多い。
ポカリスエットのCMに出演する新人女優やモデルはCMにより注目され後に有名になる事が多く、『人気女優の登竜門』と呼ばれている。
2001年10月に国際宇宙ステーションでCMを撮影し、2002年の年始からキャンペーン「PLANET BLUE」として放映した。
2005年のCMキャッチコピーは「一緒に生きてく水」。
2006年は「RE-BODY」(リボディ)。
2007年は「ACTION」(アクション)。企画、制作は電通。クリエーティブディレクター小松洋支、プランナー高崎卓馬、アートディレクター高橋秀明・小島義広。
2008年は「汗を楽しめ!! FAST SUPPLY,KEEP LONG!」( - ファストサプライ、キープロング)。
2009年は「KEEP YOU BEST」( - キープユーベスト)。
2015年は「潜在能力をひき出せ。」、「ポカリ、のまなきゃ。」。
2019年は「汗は君のために流れる。」
太字は現在の出演者。
1997年12月に日本エアシステムのジェット旅客機エアバスA300-600Rの機体(JA8562)に「POCARI SWEAT」のロゴをデザイン。定期空路に用いる旅客機では日本初の機体広告となった。これより以前に東亜国内航空時代の1982年には機内広告を掲出していた。
1989年と2005年の夏期に軽飛行機による飛行機雲で文字を作り広告を行うスカイメッセージを実施した。