アジエンス
アジエンスとは造語で、“Asian”、“Essence”および“Science”に由来する。近年、人々の憧憬の対象が西洋美から乖離し、日本・中国といった東アジア諸国が持つ東洋美 (Asian beauty) へと原点回帰していることに着眼、アジア女性の代名詞ともいえる黒髪の美しさを商品コンセプトに発売された。
キャッチコピーは「アジアンビューティー 世界が嫉妬する髪へ」。原材料は、大豆・真珠・椿油・朝鮮人参など、漢方を意識したものが用いられており、また、パッケージカラーのゴールドは、東南アジアの寺院の金色・輝きがイメージされていた。
国産ブランドとして特に日本人の髪質に合わせて研究・開発されているが、同じ髪質を持つ東アジア諸国の女性も販売対象であり、日本の他、台湾・香港・シンガポールなどでもTVCMが放映されていた。
しっとり保湿タイプ コンディショナー - 2023年3月製造終了、「エッセンシャル しっとりまとまる コンディショナー」が代替品となる。 しっとり保湿タイプ トリートメント - 2023年3月製造終了、「エッセンシャル ザビューティ 髪のキメ美容プレミアムトリートメント モイストリペアプレミアム」が代替品となる。 ふんわり弾力タイプ シャンプー - 2023年3月製造終了、「セグレタ シャンプー」が代替品となる。 ふんわり弾力タイプ コンディショナー - 2023年3月製造終了、「セグレタ コンディショナー」が代替品となる。 濃密ヘアマスク - 2023年3月製造終了、「エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク」(※クスリのアオキ及び一部のECサイト限定発売)が代替品となる。 うる艶浸透ケアオイル 硬い髪質用 - 2023年3月製造終了、「エッセンシャル ザビューティ 髪のキメ美容プレミアムヘアオイル」が代替品となる。
アジエンスMEGURI - インナークレンジングシャンプー、濃密ジュレ、インナーサプライヘアパック、体験BOXはリニューアルに伴い2017年10月製造終了、洗い出すシャンプー、くせ・うねりときほぐしジュレ、満たすトリートメント、トライアルセットは2019年9月製造終了。 インナークレンジングシャンプー ラベンダー&レモングラスの香り - 同じ香りを採用した「ハリ・コシがない うねって絡まる髪用 洗い出すシャンプー」が後継品となる。
2001年 - それまでヘアケア製品市場は花王ブランドがトップシェアを誇っていたが、ラックスで高級感を前面に打ち出した販売戦略を展開したユニリーバ・ジャパンにメーカー別シェア首位の座を奪われる。そうした高級イメージ・高価格帯の海外製品の台頭に対抗して、花王は独自の高級ヘアケア製品の開発に着手する。
2003年10月 - 花王のヘアケア製品としてはラビナス(1996年発売、現在生産終了)から7年ぶりの新ブランドとして登場。初代イメージキャラクターとしてチャン・ツィイーを起用。従来の低価格帯製品と差別化を図り、あえて花王のシンボルマークを使用しないCMを放映 するなどの販売戦略を展開し、売り上げを大きく伸ばす。これにより花王は、ユニリーバからメーカー別シェア首位を再び奪回する。但しブランド別としては依然ラックスが首位である。
2005年 10月 - シャンプー、コンディショナー、トリートメントにおいて、保湿成分として配合されていた米のエキスを椿油に変更するなどの一部改良を行う。 11月 - 香港・台湾での発売を開始。
2006年 4月 - 東洋美容エキスを高濃度配合した「濃密ヘアマスク」を追加発売。 7月 - シャンプー、コンディショナー、トリートメントをシンガポールで発売開始。 10月 - ケアスタイリングライン「美髪メイクシリーズ(美髪メイクヴェール、美髪メイクホイップ)」を発売。同時にアウトバストリートメント「美髪水」と「美髪美容液」をリニューアル発売。
2007年 4月 - 海外向け製品「モイスチャーバランス」を香港・台湾で発売。