ブランディング
ブランドイメージとは、組織がブランドに投影したい意味や概念のイメージを指す。
ブランドパーソナリティとは、「ブランドに適用可能な、関連する人間のパーソナリティ特性のセット」を指す。
ブランド自己適合性は、消費者が自分自身の個性と一致する個性を持つブランドを好むという概念に基づいている。消費者は、ブランドの個性が自分のブランドと一致するブランドに強い愛着を持つ傾向がある。
ブランド選好とは、「ブランド刺激に対する認知情報処理を要約した、特定のブランドに対する消費者の傾向」を指す。
カタカナ日本語としてのブランディングは、上述のような背景を持つ英語 branding と同じ意味を持つことがむしろ稀で、ビジネス上は、ダイレクトレスポンス広告以外の広告の言いかえであることが多い。カタカナ日本語ブランドに比べて、よりバズワード(もっともらしいが実際には意味があいまいな短命な用語)と見られることがある。
親しみや信頼が増大されることでブランド・ロイヤルティが形成される。