東活
業界新聞「毎日レポート」の発行人・八木脩がオーナー代表(文献により社長との表記もある)となり創業。前年には「東活プロダクション」名義で松竹配給の『鏡の中の野心』(原作:戸川昌子、監督:小林悟、脚本:松浦健郎)、『罠にはまった男』(原作:川上宗薫、監督:仲木睦、脚本:神振太郎)を製作。初年度より小林悟をメイン監督に迎え、東都映画、和光映画、田園プロ、ゴールド・プロ作品を配給した。「東活」の由来は先んじてポルノ映画を配給していた東映と日活を意識したことによる。また高鳥都の取材によれば、1931年創業の「東活映画社」が由来としている。
以後、ひと月に3本のペースで新作映画を配給した。松竹系の映画館で封切られ、バックに松竹があるのは明白だったが、表向きには出ておらず、配給業務は松竹第一興業が行っていた。フィルムは松竹社内で管理され、経理など本社機能も松竹社内にあったとされるが、企業体だったのか、松竹系企業の一部門だったのかは定かでない。本橋信宏の著書『新橋アンダーグラウンド』での取材によれば本社は新橋・東洋海事ビルの隣だったと記述される。
当時の松竹は『宇宙大怪獣ギララ』が前評判以上にならず、『進め!ジャガーズ敵前上陸』も伸び悩みと、『男はつらいよ』シリーズ以外は観客が確保できない状態であり、二番館など系統館の観客離れ防止、維持が目的の設立だったとされる(実際には上野セントラル、浅草日本館など封切り館でも公開された)。松竹がピンク映画参入を表に出さなかったのは『男はつらいよ』シリーズの世間体を保つためともいわれる。また、代表の八木が総会屋出身であり、功労者であるものの胡散臭い存在であったことがあげられる。