Kawaii*
2006年11月に設立された、アウトビジョングループ(2009年11月1日、株式会社北都から商号変更。2016年に株式会社ABC(現社名・株式会社WILL)へ吸収合併し解散。)のアダルトビデオメーカーである。
キャッチフレーズは「かわいいセックchu!」。従来のアダルトビデオでは見られないようなかわいい衣装や撮影場所にこだわっており、パッケージデザインも、ファッション雑誌のグラビアを思わせるような、一見してアダルトビデオとは分からないものが多い。パッケージ表記は語尾にアスタリスクの付く『kawaii*』表記であるが、ECサイトなどでは『kawaii』表記の場合もあり。
公式サイトでは出演女優のことを「ガールズ」と呼ぶ。現在まで120名以上が専属AVデビューしているが長期在籍者はとても少なく、個人ベストを含めても10作以上出演しているのは、7名(さくらゆら・横山美雪・緒奈もえ・真央♪・大橋未久・音市美音・尾上若葉)のみである。卒業後は他メーカーで専属(横山美雪・大橋未久など)やキカタン(春原未来・尾上若葉など)として活躍するパターンが多い。