カードの切り方が人生だ
『カードの切り方が人生だ』(カードのきりかたがじんせいだ)は、2005年(平成17年)から2007年(平成19年)にかけて放送された株式会社ライフ(現・ライフカード株式会社)のテレビCMシリーズである。日本におけるウェブ連動型テレビCMの代表例の一つとされ、その後の同種テレビCM急増のきっかけとなった。第16回ACCパーマネントコレクション(CM殿堂入り作品)受賞作。
オダギリジョーのコミカルな演技と勢いのある展開は、特に若い世代の支持を受け、ライフカードのブランディングに成功したと評価されている。広告主のライフ社も、『カードの切り方が人生だ』のCMで「若年層を中心に幅広い層から共感をいただき好感度形成に大きく貢献することができました」と自賛している。テレビCMシリーズが話題となったことを受けて、2006年(平成18年)12月9日にはタカラトミーが『“どーすんの!? オレ”カード』を発売した。サイズを名刺サイズに改め、CMで使われた24枚のカードに空白の「ブランクカード」1枚を加えた25枚にカードケースをセットにしている。
CM総合研究所(株式会社東京企画)によるCM好感度調査では、派閥篇・出会い篇・海外出張篇は、それぞれ放送開始月に総合20位以内に入る大ヒットとなった。2005年(平成17年)度の「消費者が選んだCM好感度ベスト1000Brands」では総合15位となり、出会い篇が「今年を代表するCM大賞[10傑]」に選定されている。その後も、2006年(平成18年)度は総合11位(金融類では1位)、2007年(平成19年)度は総合121位にランクインするロングヒットとなった。雑誌『広告批評』の選んだ「2006広告ベストテン」でもテレビCMの7位に選出され、同誌を主催するコラムニストの天野祐吉は「商品がなんなのかがよくわからない」としつつも「面白くできている」と評し、審査員を務めた作家の高橋源一郎は「なんか商品と関係なく面白い」、同じく審査員を務めた脳科学者の茂木健一郎も「映像的にはかなり作りこんでますよね」と同調している。