パイン (企業)
当社では、テレビがカラー放送に転換してからCMを流しておらず、新聞への広告の出稿も年1回にとどめている。その一方で、2010年にX(旧:Twitter)上で開設した公式アカウントから、情報を積極的に発信。登録されているだけでも15万人以上のフォロワーが付くなど、日本企業による公式アカウントでは屈指の人気を博している。
公式アカウントの名称(pain_ame)は、パインアメをローマ字に変換しただけで、英語で「苦痛」を意味する“Pain”ではない。当社では昭和20年代に製造した缶パッケージの側面表記に「PAINAME」を使用していたが、公式アカウントの取得をtwitter社(当時)へ申請した際に「アカウント名として"pine"が空いてなかった」という事情から「pain_ame」を取得したところ、「『PAINAME』と偶然一致した」という。
2013年以降の毎年4月1日には、エイプリルフールにちなんで、架空の製品・キャンペーンに関するツイート(2023年7月24日以降の呼称は「ポスト」)をこのアカウントから発信。公式サイトには、過去のツイートをまとめたページが設けられている。
ツイートの発信者は「マッキー」と称する広報担当者(井守真紀開発部広報室長)で、自身がSNSに深入りしていたことを背景に、新規事業としてtwitter公式アカウントの開設を提案。当時はSNSに詳しい社員が他にいなかったため、この提案が経営会議で正式に採用されてからは、いわゆる「中の人」としてアカウントの運営を一任されている。