いいちこ (焼酎)
同社は営業活動をほとんど行っておらず、宣伝部やマーケティング部、商品企画部などは存在しない。
一方、イメージ戦略には力を入れており、広告には1983年(昭和58年)より河北秀也を起用している。商品企画や広告戦略は、すべて河北が一手に取り仕切っており、CMの企画、演出、編集、そしてナレーションまでも彼によるものである。河北は「『いいちこ』は広告をしてきたのではない。デザインをしてきたからここまできたのだ」という。 また、同社の市場調査では、愛飲者による口コミ効果による愛飲者の広がりが認められている。
「いいちこ」のCMソングにはビリー・バンバンとそのメンバーである菅原進の楽曲が使用されている。ビリー・バンバンの曲を坂本冬美がカバーした「また君に恋してる」は、2008年11月から「いいちこ日田全麹」のCMソングとしてオンエアされ、最近の歌謡曲としては記録的なヒット作となった。
2020年9月、ブランド初となる缶タイプ『いいちこ下町のハイボール』を発売。新CMキャラクターに俳優のムロツヨシを起用。ムロは以前よりいいちこを愛飲していたという。