女子力男子
2009年には女子力と草食男子が流行語となり、2013年には日傘男子が流行語候補となった。また2010年代初期には美白男子の急増が報告されたほか、スキンケアを行う男性も増えていたとされる。
2014年8月には女性週刊誌の女性自身により元フィギュアスケート選手 織田信成の乙女化が報道された。
その数ヵ月後の2014年12月に若者のリサーチを行っていた博報堂の原田曜平が女子力の高い男子をまとめた『女子力男子~女子力を身につけた男子が新しい市場を創り出す』を出版し、この本により女子力男子という語が広まっていった。翌2015年には電通子会社のビデオリサーチも女子力男子に言及し、女子力という意識があるかは別としてスキンケアを行い時間をかけて料理を作る女子力の高い若者男子の増加を確認した。
2016年にはマクロミルも自社のインターネット調査で女子力男子の認知度が高く身近にいるとの調査結果を報告した。