不在着信の符丁化
モバイル・マーケティング分野におけるパーミッション・マーケティングに用いられることがあり、MCM(ミスド・コール・マーケティング、missed call marketing)と称される。MCMは携帯電話事業者が無制限の着信と文字通信(英語版)を提供するプランを利用して行われる。広告により特定の番号に不在着信を残す方法を通知(英語版)する。この番号は自動的に切断されるように設定される。その後、音声または文字で、商品の情報、プランの提供、広告主からの祝辞などが返信される。広告主は発信者の電話番号を保持し、顧客データベース(英語版)を構築、将来の分析や顧客エンゲージメント(英語版)に利用することができる。
MCMは文化的・経済的環境を反映してインドで顕著な実例がある。インドではプリペイド式携帯電話が90%以上を占めており、フィーチャーフォンが一般的であった上に、郊外の多くはインターネットへのアクセスが広く可能とはなっておらず、モバイルブロードバンドも浸透していなかった。広告以外にも不在着信の番号は銀行の電話取引(英語版)、テレビの電話投票やラジオの聴取に用いられた。