スペシャルリザーブ
また同じ頃に「ウイスキーは冷蔵庫へ」のキャッチコピーでシロクマが冷蔵庫からリザーブの水割り瓶を取り出す「リザーブ&ウォーター」のCMも放映されて話題を呼んだ(現在「リザーブ&ウォーター」は瓶ではなく、250ml缶のみが販売されている)。この頃は、薄いスモークグリーンの瓶に黒の丸いラベルだった。
1996年にはリザーブが10年物にリニューアルされる。沢田研二と奥田瑛二が共演したCMが放映され、新たにスリムボトルが登場した。また1998年には「リザーブ10年・シェリー樽仕上げ」が発売され、佐藤浩市や木村拓哉を起用したCMが評判となり、一時的に女性の間でウィスキーブームが起こった(現在、シェリー樽仕上げは製造終了)。ちなみにCMにおける「10年経って、いい味になりました」というナレーションは、前述の1988年のリニューアルを指している。
2006年からは、12年物になり、黒いボトルに白いキャップシール(ネックラベルも白いがキャップ自体は黒)に戻っている。価格は据え置かれたが、アルコール度数(アルコール分)が43%から40%に下がり、容量も750mlから700mlにシュリンクダウン(減量)されている。
2008年9月に、値上げとともに再び全面改良を実施。12年表記が消え事実上、「ノンエイジ」扱いとなったが、「Luscious Elegant Aroma」という表記が入り、「BLENDED & BOTTLED BY SUNTORY LIMITED」の表記が大きくなっている。