忖度
2017年2月に表面化した学校法人森友学園への国有地格安売却問題(森友学園問題)をめぐって、同年3月23日、同学園の籠池康博理事長が証人喚問ののちに日本外国特派員協会で行った記者会見で、「口利きはしていない。忖度をしたということでしょう」「今度は逆の忖度をしているということでしょう」と発言した。これにより、この言葉は同問題に関する報道で多用されるようになり、検索数も急上昇した。
その後、引き続いて表面化した加計学園問題の報道でも用いられる。
流行に便乗した商品として、大阪市のヘソプロダクションが饅頭に「忖度」の文字を刻印した「忖度まんじゅう」を発売し話題となった。「忖度まんじゅう」は初代だけで約20万箱、シリーズ累計で30〜40万箱を販売している。他にもファミリーマートが弁当「忖度御膳」を発売するなどの動きもあった。
同年12月1日に発表された「新語・流行語大賞」では、「インスタ映え」とともに年間大賞に選出された。なお、実際に流行語大賞を受賞したのは上述のヘソプロダクション代表取締役の稲本ミノルである。また、12月3日には三省堂「今年の新語2017」大賞に選ばれた。その他には、Yahoo! JAPANの「Yahoo!検索大賞2017」カルチャーカテゴリー・流行語部門の受賞ワードにもなっている。