ザ・ゴールド
初代 原日出子(2008年)
2代目 砂岡春奈(2011年)
3代目 高山侑子(2013年)
4代目 ケーシー高峰(2018年)
5代目、2019年からは、梅沢富美男を起用。全国でテレビCM放送が行われる。
起用の理由に、梅沢富美男の義理人情を大事にする一本気な性格と、曲がった事を嫌う頑固なキャラクターに、同社が創業当時より目指している「信頼感」や「安心感」を提供する買取店のイメージに合致すると考えた事と、梅沢の出身地とマックスガイの発祥地が同じ福島県という共通点があったからだという。
同社では梅沢富美男のオリジナルノベルティグッズを多数制作している。
梅ん棒
マスキングテープ
マグネット
クオカード
カレンダー「梅暦」
※その他、2022年の創立60周年記念として「矢内芳則語録集 日めくりカレンダー」や「矢内芳則語録集 オーディオブック」、社内報「無限」「梅沢富美男さんのTHE GOLD オリジナル風呂敷」などを制作。