アビックグループ
2008年にそれまでヨーロッパで展開していたソニーセンターを国内で初めて展開(高円寺、仙台市)するなど、最後まで新しい取り組みを続けてきた。ソニーのブランドを掲げずに運営した理由に、当時の日本の商慣習においてメーカーが直販することは販売店網の運営にとって得策ではないとされていたことが挙げられる。
当時はソニーグループ内の社販も担当して、旧ソニー本社を始めとした各事業所内にアビック・コーセイという店舗を構えたが、ソニー製品だけで地域家電店が独立採算で経営を継続することは困難で、Apple Storeが台頭して日本でもメーカーが直販店を構えることに抵抗がなくなってきたタイミングもあり、経営体質が改善されないアビックを閉鎖してソニーストアを本格展開することを決定した。2010年7月31日に全国9店舗全ての閉店を決定し、顧客や一部のスタッフはソニーストアが引き継いだ。