ミス・コンテスト
選考後に約1年間(またはそれ以上)、観光振興や地域活性化を目的に、自治体の観光事業や公的事業などへの出席、地域メディアを通じた広報活動、域外のイベント参加などを通じて、自治体のイメージアップにつとめる。自治体により、活動日数は年間で数十日間などにも及ぶ。
主催する自治体にとっては、近年増加傾向にあるタレントや著名人を起用してのPRやイベントと比べての予算低減効果、ゆるキャラと違い自治体を言葉でPRしやすい効果、何も起用しない場合と比べてのメディア露出増加効果などの狙いがある。
公的機関や企業が開催するコンテストでは、キャンペーン活動を含む公式行事に着用するユニフォームや帽子などを配布することもある。地方自治体や商工会議所や企業が主催するものについては、コンテスト終了後も主催者と契約し、主催者が用意するイベントやキャンペーン(PR活動や社会奉仕活動)に出演する。それらの活動の際には、交通費や日当が支払われる。
任期は1年間のものが多いがそれよりも長い場合もある。
しかし、近年、応募者数の減少により、頭を悩ませる自治体や、数十年といった長い歴史に幕を閉じミスコンテストを廃止する自治体も増えている。応募者数減少の背景としては、人口減少、女性の社会的活躍の場の増加、勤務形態の多様化、就職や進学で域外に出る若い女性の増加、アイドル文化など憧れの多様化などの理由が挙げられている。対策として、「ミス」ではなく「女王」「ミス観光大使」等の名称も見られる。
ミス日本
ミスユニバーシティ
ミス・グランド・ジャパン
ミス・ユニバース・ジャパン
ベストオブミス
ミス・ジャパン
ミス・ティーン・ジャパン
全日本国民的美少女コンテスト
ミスセブンティーン
女子高生ミスコン
ミスiD
プリンセス
ミス日本酒(後援:外務省・農林水産省・経済産業省・環境省・国税庁 他)
ミス・ワイン(後援:外務省・農林水産省・国税庁・官公庁・日本ワイン協会 他)