グランドセイコー
その哲学を基にした商品ラインアップは腕時計の性格とデザイン別に、マスターピースコレクション、エボリューション9コレクション、ヘリテージコレクション、スポーツコレクション、エレガンスコレクションの5つの商品群に分類されている。
時計のデザイン文法は「セイコースタイル」に基づいており、1967年に発売された機械式手巻き時計の44GSで確立された。2013年からは44GSを忠実に再現しながら現代の解釈を加えた「44GS 現代デザイン」が展開している。セイコースタイルの3つのデザイン方針は「平面を主体として、平面と二次曲面からなるデザイン。三次曲面は原則として採り入れない。」「ケース・ダイヤル・針のすべてにわたって、極力平面部の面積を多くする」「各面は原則として鏡面とし、その鏡面からは、極力歪みをなくす」ことであり、次の9つのデザイン要素で構成されている。
フラットダイヤル
接線サイドライン
鏡面研磨されたケース平面
他のインデックスの2倍の幅を持つ12時インデックス
多面カットのインデックス
多面カットの太い時分針
鏡面研磨されたガラス縁上面
半ば胴に埋めたりゅうず
逆斜面形状のベゼル側面とケース側面
グランドセイコーのラインアップのうち「エボリューション9コレクション」は、「セイコースタイル」を発展させて2020年に誕生したデザイン文法「エボリューション9スタイル」に基づいたコレクションである。エボリューション9スタイルは審美性・視認性・装着性の3要素の進化をデザイン方針としていて、次の9つのデザイン要素で構成されている。