アラン・シュガー
東ドイツでは、Z80クローンプロセッサを搭載した互換機が生産された。1985年、アムストラッド社はワープロ「PCW 8256(英語版)」を発売し、大きな躍進を遂げた。このワープロは小売価格が300ポンドを超えていたが、ライバル機(アップル社のMacintosh Plus、小売価格2599ドルなど)よりもかなり安かった。1986年、アムストラッド社はシンクレア社のコンピュータ製品の権利を買い取り、CPCと同じスタイルのZX Spectrumを2機種製造した。また、アムストラッドのPCシリーズの最初の製品であるPC/AT互換機・PC1512(英語版)を開発し、ヨーロッパでかなりの人気を博した。
1988年、アメリカの投資家スチュワート・アルソップ(英語版)はシュガーとジャック・トラミエルのことを「世界を代表する2人の『戦いとしてのビジネス』(business-as-war)の企業家」と評した。1990年代はアムストラッド社にとって困難な時期だった。発売した一連のビジネス用PCは、搭載したシーゲイト社製ハードディスクの信頼性の低さから顧客の不満を招き、PC市場でのアムストラッド社の評判が落ち、それが回復することはなかった。アムストラッド社はシーゲイト社に対し1億5300万ドルの逸失利益の賠償を求め、後に法廷外の和解で2,200万ドル減額された。
シュガーは1968年にアムストラッド(Amstrad)を設立した。アムストラッドはアラン・マイケル・シュガー・トレーディング(Alan Michael Sugar Trading)の略である。同社は全般的な輸出入・卸売業者としてスタートしたが、すぐに家電製品を専門に扱うようになった。1970年には、自社で製品を製造するようになった。同社は、Hi-Fiオーディオのターンテーブルのカバーに射出成形プラスチックを使用し、真空成形プロセスを使用していた競合他社を大幅に下回るコストでの生産を可能にした。製造能力を拡大して、オーディオアンプやチューナーの製造も開始した。
1980年、アムストラッド社はロンドン証券取引所に上場し、1980年代には毎年利益と市場価値を倍増させていった。1984年には、ホームコンピュータ時代の到来を前にして、8ビットのパーソナルコンピュータ「CPC 464(英語版)」を発売した。CPCシリーズは、CP/Mに対応し、優れたBASICインタープリタを搭載したマシンだった。高度に洗練されたBBC Micro、より複雑なグラフィックの表示が可能なコモドール64、人気の高いシンクレア・ZX Spectrumなどのライバルと競合することとなったが、全世界で300万台が販売され、8年の長きに渡り生産された。