Team GB
"Team GB" のブランドはチームの一体感を作るとされている。ブランド名制定に関わったボグダノヴィッツは、ブランドが使われていなかったアトランタオリンピック(1個)とこのブランドの元に参加したシドニーオリンピック(11個)でのオリンピックのイギリス選手団の金メダル獲得数を挙げて成果を強調している。
コメディアンでコラムニストのデイヴィッド・ミッチェル(英語版)は、愛称を作って代表チームのイメージを変えた BOA の決断について、「資本主義の最終的勝利」(英: "capitalism's final victory")で「哀れだ」(英: "pathetic")としているほか、このブランド名が多くのメダル獲得に繋がったと考えている人は「馬鹿かアスリートを馬鹿だと思っている」(英: "are either morons or they think our athletes are")とけなした。スコットランドのコラムニスト、ゲリー・ハッサン(英語版)は、「Team GB は政治形態とは一致しない、絵空事や幻想を表しているようだ」とコメントした。