サントリー樹氷
以後サントリーの焼酎は樹氷や韓国のロッテ酒類から輸入販売している鏡月GREENなどの製品を除き、九州地方の小規模の酒造会社が製造する製品をディストリビュートするという方式に替えている。
前述の通り、CM企画は当初から一貫して仲畑貴志の手によるもの。発売当初のCMでテーマソングにもなったチェリッシュの『マイルド・ウォッカ』(1978年)といしだあゆみの『マイルド・ナイト』(1979年)は仲畑が歌詞を書き、宇崎竜童が作曲・編曲を担当したものである。仲畑は同様に田中裕子が出演していたサントリータコハイのCMの企画も担当し続け、双方ともに大ヒットを記録したこともあり、快進撃を続けたサントリーの1980年代の業績に大きく携わった影の立役者とも言える。
1990年代のCMソングは、SIONの「ありがてぇ」「がんばれがんばれ」が使われた。