ハイター
基本的には製品の新発売時や製品需要の伸びる時期に広告を入れる。新聞は半面広告、また新発売時には経済面の商品紹介のとこで紹介される、また雑誌は主婦向けの雑誌の広告のページに掲載されるのが普通、この場合メーカーの広告だけに比較的2ページで扱われる。さらにお洗濯を扱う特集でも商品名が載ることもある。
なお雑誌広告は過去に日本広告主協会(JAA)主催の「消費者のためになった広告コンクール」で3回入賞をしている。
まずボトルは、形の変化は無いものの、液漏れ防止の観点から、注ぎ口に栓が付いている、計量キャップも注ぎやすいように広がっている、ラベルは「花王ハイター」の花王の文字と、「真っ白に」と書かれた六角形のギザギザ形、「洗剤だけでは落ちないシミ・黄ばみがスッキリ」の表記が無くなる、代わりに「真っ白に」の表記代わりにラベルの左上にピンクの円の中に「除菌」の表記が、「...シミ・黄ばみがスッキリ」の文字が商品名表示の所に移動、元「花王」の表記の所に「シミ黄ばみも真っ白に」と表記される。2011年からは前面の注意事項の上に小さく書かれていた「塩素系漂白剤」の表記が無くなり、代わりに楕円と白地の背景に「衣類用漂白剤」と表記されるようになった。