マーケティング・マネジメント
ブランド監査は、競合他社と比較した業界におけるブランドの現在の位置とその有効性の徹底的な調査である。ブランド監査に関しては、6つの質問を注意深く調べて評価する必要がある。
事業の現在のブランド戦略がどの程度うまく機能しているか
会社の確立されたリソースの長所と短所は何か
外的要因の機会と脅威は何か
事業の価格とコストの競争力
競合他社と比較して、事業競争力はどれほど強いか
事業が直面している戦略的問題
企業がブランド監査を実施する際の目標は、企業のリソースの長所、短所、最良の市場機会、外部の脅威、将来の収益性、および既存の競合他社と比較した競争力を明らかにすることである。ブランド監査は、業界内でのブランドの地位と競争力を向上させるために必要な戦略的要素を確立する。ブランド監査により、強力な財務実績と市場での地位を獲得した事業は、効果的なブランド戦略を適切に考案するようになる。