JTB東北
1981年3月9日に株式会社ほのぼの旅行として設立。1989年に株式会社ジェイティービー旅行サービスに商号変更。さらに翌年、株式会社ジェイティービー東北に商号変更した。
2006年にJTBが機能別および地域別事業会社を設立し、純粋持株会社化するにあたって、その先陣を切り、2005年4月1日にJTBから東北地区7支店の営業を譲り受け、同時に商号を株式会社JTB東北に変更し発足した。それまでは、盛岡市を除いて県庁所在地など中核都市には店舗を設置していなかったが、店舗を譲り受けたことから、各県庁所在地と郡山市に店舗を構えることとなった。
2009年11月26日にJTBが需要の低下や店頭販売の落ち込みなどを理由として、国内の約200店舗の閉鎖を発表した。その際、JTB東北では2010年2月に10店舗を閉鎖した。このうち、一部の店舗は提携会社が継承した。また2011年4月1日付で、東北6県に所在するJTBトラベランドの店舗全てを譲り受けた。
2018年4月1日、JTBの経営改革の一環としてほかの地域会社などと共に、JTB本社に吸収合併され解散した。