ダ埼玉
また、県のシンボルとして、浦和レッズのホームスタジアムで2002 FIFAワールドカップの試合開催地となる国内最大級のサッカー専用スタジアム・埼玉スタジアム2002の建設、さきたま古墳公園の整備、入間郡越生町の「さくらの郷」計画を三つの柱とした施設整備を進めたほか、さいたまスーパーアリーナの開館記念事業としてバスケットボールのスーパードリームゲーム2000の開催、2001年のバスケットボール・ヤングメン世界選手権や2006年バスケットボール世界選手権決勝ラウンドの開催地誘致に成功するなど、「彩の国キャンペーン」に留まらず埼玉の積極的なイメージ改善を行った。
このほか実現はならなかったものの、2002 FIFAワールドカップ決勝戦招致の先頭に立ち、神奈川県横浜市との間で招致合戦を展開し、東京タワーに代わる新電波塔建設計画(新東京タワー)をさいたま新都心に誘致する政策を行った。
土屋知事の任期中の積極的なイメージアップ政策により、1980年代のように「ダ埼玉」と評されることは少なくなったが、土屋の後任として知事となった上田清司の下でも埼玉県ブランドの積極的な発信が行われ、イメージアップ政策は継続して採り行われている。