おいしい生活 (キャッチコピー)
1980年代の日本における消費文化を語る上で不可欠なキーワードであり、バブル経済へと突き進むとば口にあって、「おいしい」という言葉が放つある種の多幸感を演出することとなる。勿論西武百貨店のブランディング構築にも多大なる影響を与えており、堤清二をして「一番好きな広告」「糸井さん、もうこれ以上は出ないんじゃない」と言わしめている。
同業者(コピーライター)からの反響もすこぶる良好であった。「『おいしい』も『生活』も普通の普通の言葉(原文ママ)なのに、こう組み合わされたときに、ふいに生き生きしはめじめて。『おいしい』も『生活』も新しい言葉になった」(安藤隆)、「コピーの中のコピー、いや、広告コピーという存在を越えてしまったコピーというべきかもしれない」(一倉宏)との評を得ている。