検索エンジン最適化
この産業が発展すると、YahooやGoogleなどの検索エンジン運営会社は良心的でないSEO企業がどんな手を使ってでも顧客のためにアクセス数を増やそうとするのを用心するようになった。
YahooやGoogleなどの検索エンジン運営会社は次々と対策をとって、不適切な検索エンジン最適化に分類されるテクニックによる操作を除去するように企図した。それに対し、いくつかのSEO会社は、さらに巧妙なテクニックを使って順位に影響を与えようとした。
Googleは特にスパム行為に厳しく、ドイツのBMWとリコーのウェブサイトがJavaScriptによるリダイレクトを行なった時にそれをスパム行為と判断し、検索対象から削除した事がある。日本でもサイバーエージェント系列のウェブサイトが、スタイルシートによって大量の隠し相互リンクをページ内に埋め込んだ行為をスパム行為と判断されて、検索対象から削除された。現在は、いずれのウェブサイトも対処を行い、再び検索対象となっている。
このように、検索結果から排除されることを、村八分になぞらえて検索エンジン八分、特に代表的な検索エンジンであるGoogleを代名詞としてグーグル八分と呼ぶ。
Googleはウェブサイトの常時SSL化を推進しており、常時SSL化されているウェブサイトを(条件付きで)検索結果で待遇するとしている。また、HTTPSが用いられているページは優先的にGoogleのインデックスへ登録される。
Googleによると、常時SSL化されているウェブサイトのインデックスを待遇する条件は次のとおりである。
セキュアでない依存関係が含まれていない。
robots.txtによってクロールがブロックされていない。
セキュアでない HTTP ページに(または HTTP ページを経由して)ユーザーをリダイレクトしていない。
HTTP ページへの rel="canonical" リンクが含まれていない。
noindex robots メタタグが含まれていない。
同一ホスト上の HTTP ページヘのリンクが含まれていない。
サイトマップに HTTPS URL が掲載されている(または URL の HTTP バージョンが掲載されていない)。
サーバーに有効な TLS 証明書がある。
GoogleはHTTPサイトを安全でないと明示する計画を実行しており、この一環として、Google ChromeではユーザーがHTTPサイトに機密情報を入力する際にユーザーに警告を出すようになっている。