New Jeans
ミュージック・ビデオの監督はDongle ShinとHeewon Shinが担当しており、それぞれ「Hype Boy」と「Cookie」はDongle Shin、「Attention」と「Hurt」はHeewon Shinが制作している。
「Attention」のミュージック・ビデオはスペインで撮影が行われ、5人のメンバーは自由に街を歩いたり、青い芝生でダンスを披露するなどといった、10代ならではの純粋で自然な姿が主に描かれている。
「Hype Boy」のミュージック・ビデオはそれぞれメンバーの名前であるミンジ、ハニ、ヘイン、ダニエル&ヘリンの計4編で構成されており、オムニバス形式で4つのストーリーから1つの大きな物語ができあがる様な形式になっている。誰かに惹かれる心、ときめきを感じさせた相手とのハプニングが主に描かれている。
「Hurt」のミュージック・ビデオは「Attention」や「Hype Boy」の様なパフォーマンスを繰り広げるミュージック・ビデオとは異なり、過度な演出や設定を省いた主にメンバーの顔にフォーカスしたミュージック・ビデオになっている。
「Cookie」のミュージック・ビデオはこれまでのミュージック・ビデオとはまた異なるスマートで洗練された雰囲気になっており、シンプルな背景に野外階段やベンチを活用したパフォーマンス中心の構成になっている。
「Cookie」を韓国に住む外国人に聞かせ、歌詞の扇情性を検証するYouTubeの動画では「性的なことを隠喩したようだ。子どもが歌うには相応しくない」「米国でも幼い歌手が扇情的な歌詞を歌うこともあるが、それでも子どもたちが歌うには不適切だ」などといった反応が寄せられた。
詩人兼文化評論家のキム・ガプス氏が出演したポットキャスト番組にて10代も性を表現でき、10代の少女たちが挑発的な歌を歌うのも1つの方向性だと言及した。だが「不適切な性的趣向を持った人々に、コンテンツを提供するのではないか?」という一般の人からの質問に「ロリコンも必ずしも悪いことではない。大衆文化は、様々な形態の性的ファンタジーを提供する」とコメントしたことに対して「大衆に向かって、子供が性的な表現をすることは問題になり得る」などと批判が寄せられた。
7月1日にADORのSNSにてガールズグループの公開を発表してから、同月22日に「Attention」のミュージック・ビデオを最初に公開をした。7月23日には「Hype Boy」のメンバーごと計4種のミュージック・ビデオの公開と同時にメンバーの名前が公表された。チーム名やメンバー構成などを最初に公表させ、デビュー曲となるミュージック・ビデオは発売日に公開されるのが従来のK-POPのデビュープロモーションであるが、そのプロセスを省略させる異例なプロモーションが計られた。
7月25日、「Hurt」のミュージック・ビデオが公開され、同日には全3形態のアルバムの予約が開始された。予約枚数は予約販売が行われてからわずか3日で44万4000枚を記録した。
8月1日、音源でのリリースと同時に「Cookie」のミュージック・ビデオが公開された。8月8日には韓国でアルバムがフィジカルリリースされた。
8月12日には発売を記念したポップアップストアがソウル特別市の永登浦にあるデパート「ザ・現代ソウル」にて31日まで行われた。ストア内は青を基調とした内装になっており、衣類やポスターなどのグッズのみではなく受話器がある柱に「Hurt」の未公開映像とメンバー別ソロバージョンの音源が受話器から流れる仕掛けや、フォトブースにて4カット写真が撮れる特典などが存在した。
ポップアップストアは待ち時間が4時間半を超える程の人気を博し、大衆音楽評論家であるチョン・ミンジェ氏は「ポップアップストアのようなNewJeansのマーケティング戦略は、大衆に既存の音楽や映像コンテンツだけでなく、空間の経験や物品購買の楽しさを与えるという点で、話題性を維持するのに大きく役立つと判断される」とコメントした。