商標の普通名称化
普通名称化した商標の例としては、以下のようなものがある。
日本語 エスカレーター 正露丸 メカトロニクス 魔法瓶 - (サーモスのブランド名) ういろう プリント倶楽部 - 一般的には「プリクラ」と略されている。
英語 Escalator(「エスカレーター」) Videotape(「ビデオテープ」、アンペックスのブランド名) heroin(「ヘロイン」、バイエルのブランド名) Floor tom(ドラムの一種)
ポーランド語の「rower」(「自転車」の意。ローバーのブランド名)
階段式昇降機を表す「エスカレーター」は、当初は米国オーチス・エレベータ・カンパニーが製造販売する当該種類の商品を表示する商標として需要者に認識されていた。しかし、現在は階段式昇降機を表す一般的名称として認識され、他社が製造販売する階段式昇降機にも「エスカレーター」の名称が使用されている。階段式昇降機に「エスカレーター」の名称を付して販売しても、それがオーチス社の商品であると意識されることはない。
日局クレオソートを主成分とした整腸剤を表す「正露丸」は、1954年(昭和29年)10月にいったんは商標登録された。しかし、その後無効審判の請求を受けて、当該商標が既に普通名称化したことを理由として商標登録を無効とする審決が出された。
従来には存在しなかった革新的な商品やサービスが生み出された直後は、その商品やサービスを一般的に表す名称が存在しないため、同業者によって後発的な類似商品や類似サービスが提供された際には、当該後発商品やサービスを表示する場合にも先行者の商標が使用されやすい。