極優（GU）是日本的服裝設計、製造和零售的公司。與 UNIQLO 都為迅銷集團的全資附屬公司。現在除了日本，在中國、台灣、香港等地都有展開業務。2011 年 8 月前公司舊稱為 GOV RETAILING 公司（日語：株式會社 GOV リテイリング）。

2013 年 3 月使用新的企業商標，由「g.u.」改變為「GU」。



歷史

g.u. 的發祥

g.u. 事業，原本是迅銷公司與大榮公司於 2006 年運用優衣庫的經驗。所創立的用更低價格販售的休閒服飾的新品牌。

品牌名稱 g.u. 在日文聲音同「自由」，有著「讓時尚更自由」的概念。

2006 年 10 月 13 日於大榮南行得店（千葉縣市川市）開設 1 號店後，因強行在一年間強行開幕 50 間新店鋪，加上所採用的並非像 UNIQLO 般的自有品牌服飾專營型態（SPA），而是以代工商品（OEM）為中心的販售，導致無法擺脫雜亂無章的形象。

2007 年 8 月，由於銷售額僅有計劃的三分之一，不得不更改品牌戰略。

3 間公司的事業整合

另一方面，迅銷集團作為全新的時尚產業向鞋業發展，併購了「FOOTPARK」品牌的 ONEZONE 公司（日語：株式會社ワンゾーン，舊稱『靴のマルトミ』）以及「CANDISH」品牌的 VIEWCOMPANY 公司（日語：株式會社ビューカンパニー）等兩間連鎖鞋類零售業。但兩間公司的業績仍持續苦戰，於是將 VIEWCOMPANY 事業合併至 ONEZONE 公司，之後再和 g.u. 事業合併，於 2008 年變更公司名稱為 GOV RETAILING 公司（日語：株式會社 GOV リテイリング），合併後旗下事業品牌仍持續運營 。

整合後的 g.u. 事業改採基本商品徹底低價格化的方針，將八成的商品價格訂在 UNIQLO 的半價、推動事業 SPA 化改革、推出吸睛商品「990 日圓牛仔褲」等措施成功使業績成長，並於 2009 年 8 月成功達成黑字化。

g.u. 専業化

在經營整合後，GOV RETAILING 公司仍保留原先的所有品牌並持續營運，品牌數最多時多達超過十個以上，導致效率惡化與販賣不佳。

2010 年 4 月 1 日，透過公司業務分拆將鞋類零售事業轉移給優衣庫，GOV RETAILING 公司則以休閒服飾的 g.u. 為主，並將其下的店舖關閉或轉換為 g.u. 門市。

此後 g.u. 將自身定位在「低價快時尚品牌」，擴大了添加流行元素的商品構成並得到廣大迴響。

2011 年 9 月 1 日，將公司名稱從「GOV RETAILING 公司」變更為「極優有限公司（日語：株式會社ジーユー）」。

從「g.u.」變更為「GU」 

2013 年 3 月 5 日，以目標成為世界性的時尚品牌為考量將品牌標誌從原先白底綠字的「g.u.」變更為藍底黃字的「GU」。

2013 年 9 月 30 日，首次在海外開設店舖，進軍東亞市場。



沿革


* 1973 年
  
* 2 月 21 日 - 「株式会社靴のマルトミ」成立，後改名為 ONEZONE 公司（日語：株式會社ワンゾーン）


* 2005 年
  
* 3 月 3 日 - 迅銷集團收購 ONEZONE 公司所有股份，使其成為迅銷的全資附屬公司，正式進軍鞋類零售業。

* 2006 年
  
* 3 月 23 日 - 成立極優有限公司（日語：株式会社ジーユー）並成為迅銷公司旗下企業。
  
* 10 月 13 日 - 「g.u.」1 號店開店。

* 2008 年
  
* 7 月 3 日 - 迅銷集團收購 VIEWCOMPANY 公司所有股份，使其成為迅銷的全資附屬公司。
  
* 8 月 20 日 - VIEWCOMPANY 事業合併整合至 ONEZONE 公司。
  
* 8 月 31 日 - g.u. 事業合併整合至 ONEZONE 公司。
  
* 9 月 1 日 - ONEZONE 將公司名稱變更為 GOV RETAILING 公司（日語：株式會社 GOV リテイリング）。

* 2009 年
  
* 3 月 10 日 - 推出 「990 日圓牛仔褲」 。

* 2010 年
  
* 4 月 1 日 - GOV RETAILING 公司將原鞋類業務轉給優衣庫銷售，此後以 g.u. 事業為主。
  
* 10 月 22 日 - 第一間旗艦店於大阪市心齋橋地區開幕（現優衣庫心齋橋全球旗艦店原址）。

* 2011 年
  
* 4 月 29 日 - 關東地區第一間旗艦店於東京都池袋地區開幕。
  
* 9 月 1 日 - GOV RETAILING 再次將公司名稱變更為極優有限公司（日語：株式会社ジーユー）

* 2012 年


* 
* 3 月 30 日 - 第三家旗艦店於東京都銀座地區開幕。

* 2013 年
  
* 3 月 5 日 - 商標由「g.u.」更改為「GU」，並與優衣庫採同樣型式設計，凸顯相關企業的特徵。

* 
* 9 月 30 日 - 於上海開設首間海外專門店。

* 2014 年
  
* 9 月 18 日 - 於台北 ATT4FUN 開設台灣首間專門店。
  
* 10 月 17 日 - 於台北明曜百貨開設專門店。

* 2015 年
  
* 4 月 13 日 - 推出 「Gaocho 寬版褲」 系列。

* 
* 5 月 29 日 - 於台中大遠百開設專門店。
  
* 10 月 23 日 - 和歌山縣和歌山市「和歌山永穂店」開幕。至此，日本全境皆完成展店。
  
* 12 月 18 日 - 於台北新光三越南西店及桃園新光三越站前店開設專門店。

* 2016 年
  
* 5 月 6 日 - 於高雄漢神巨蛋購物廣場開設專門店。
  
* 5 月 13 日 - 於台南新光三越小西門店開設專門店。

* 2017 年
  
* 3 月 31 日 - 於新竹巨城開設專門店。於香港尖沙咀美麗華商場 1 樓開設香港首間專門店。
  
* 4 月 1 日 - 於香港銅鑼灣皇室堡地庫 1 樓開設專門店。

* 2018 年
  
* 3 月 21 日 - 與前 LV 設計師 Kim Jones 合作聯名 「KIM JONES GU PRODUCTION」 系列於日本、台灣和香港同步推出。
  
* 4 月 3 日 - 於高雄統一時代百貨開設專門店。
  
* 6 月 15 日 - 於台中中友百貨開設專門店。
  
* 8 月 13 日 - 推出 「棉花糖包鞋」 系列。
  
* 9 月 14 日 - 於韓國首爾的樂天世界開設首間專門店。
  
* 9 月 28 日 - 於香港將軍澳東港城開設專門店 。
  
* 10 月 26 日 - 於香港鑽石山荷里活廣場開設專門店 。
  
* 11 月 30 日 - 於東京原宿開設首間連結線上與線下的次世代型店鋪 「GU STYLE STUDIO」 。
  
* 12 月 7 日 - 於新北秀泰生活樹林店開設專門店。

* 2019 年
  
* 3 月 29 日 - 於新北板橋大遠百開設專門店。
  
* 4 月 12 日 - 於新北南港 CITYLINK 開設專門店。
  
* 4 月 26 日 - 於高雄大遠百開設專門店。
  
* 5 月 10 日 - 於台中開設海外首間路面店。
  
* 7 月 5 日 - 於香港荃灣廣場開設專門店 。
  
* 11 月 22 日 - 於廣州維多利廣場開設專門店 。
  
* 12 月 10 日 - 於 2020 春夏事業發表會發布連結「生活者、生產者、地球」的 「三大 Connect 宣言」 。
  
* 12 月 19 日 - 於香港沙田新城市廣場開設專門店 。

* 2020 年
  
* 3 月 16 日 - 推出 「Chef Pants 主廚褲」 系列。
  
* 11 月 6 日 - 於香港旺角西奧海城開設專門店 。

* 2021 年
  
* 3 月 15 日 - 推出彩妝品牌 「#4me by GU」 系列。
  
* 3 月 26 日 - 於台南南紡購物中心開設專門店。
  
* 4 月 9 日 - 與設計師高橋盾合作聯名 「GU x UNDERCOVER」 系列於日本推出。
  
* 11 月 19 日 - 於香港屯門市廣場開設專門店 。
  
* 11 月 19 日 - 與時尚品牌「SOPH.」合作聯名 「1MW by SOPH.」 系列於日本推出。

* 2022 年
  
* 1 月 20 日 - 於新竹竹北遠百開設專門店。
  
* 5 月 20 日 - 於嘉義耐斯廣場開設專門店 。
  
* 5 月 27 日 - 於台北大葉高島屋開設專門店 。
  
* 6 月 3 日 - 於香港青衣城開設專門店 。



參考



外部連結


* GU 日本官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）
  
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* GU 的 Twitter 帳戶

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* YouTube 上的 GU 頻道

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