PG Tips 是英國的一個茶品牌，由英國聯合利華公司生產。



品牌名稱

二十世紀三十年代，布魯克邦德公司在英國茶葉市場推出 PG Tips，當時產品名為 _Pre-Gest-Tee_（意為：消化前茶飲）。該產品名稱表示這種茶可以在進食前飲用，有幫助消化的功效。食品雜貨商和銷售人員將該名縮略成 PG。

第二次世界大戰後，標籤管理規定不許商家將茶形容成有助於消化 — 之前已經賦予給茶的特點 —。在 1950 年 1 月，公司採用了 PG 這個名字，還加上了「Tips（頂端）」以表明只有茶樹的頂端部分（最上面的兩片葉子和葉芽）才會用於生產和調配這一事實。



產品

如今，布魯克邦德這個名字已從所有包裝上撤銷了，該產品現在以 PG Tips 這個名字為人熟知。PG Tips 的產品有散裝茶、茶包以及自動販賣形式的產品。「特殊調配（ Special Blend）」茶與該品牌 75 周年紀念日時特別調配的茶一樣，只以茶包的形式出售。PG Tips 使用的茶葉是從全球各地的獨立茶莊大量進口的，並按照品茶師設定的精準比例調配出口味 777。在曼徹斯特的特拉福德公園 (Trafford Park) 工廠的任何時候，這種調配口味都包含了來自 12 到 35 （取決於季節等因素）家獨立茶莊提供的茶葉。

1985 年，公司推出帶線茶包 PG Tags。1996 年，四面體造型的茶包以金字塔茶包（Pyramid Bags）為名進入市場。四面體茶包的設計是為了使茶葉能更加自由地移動，就像散裝的茶葉在茶壺中移動一樣，從而讓茶味更濃。在該產品 2011 年的一個包裝版本上有這樣的說法：「與傳統的扁平式茶包相比，PG Tips 的金字塔茶包為茶葉增加 50% 的移動空間，使茶包更像是一個微型茶壺，令茶葉的新鮮滋味淋漓盡致地釋放，讓您擁有最佳的 PG 品茶體驗。」在 T - 鳥（T-Birds）時代，為了讓茶味更充分地滲透，公司用一種「自由流動」的物質重新生產四面體茶包。

在蘇格蘭，聯合利華銷售一種特別研發的 PG 調配茶，叫做蘇格蘭調配茶（Scottish Blend）。蘇格蘭調配茶是公司針對蘇格蘭市場銷售的一種 PG Tips 的產品，特殊的調配方式使其在蘇格蘭的軟水中能夠體現出最好的茶味。

位於英國萊瑟黑德（Leatherhead）和新加坡的國際聯合利華公司 (Unilever International) 通過全球的食品經銷商網絡出口 PG Tips, 蘇格蘭調配茶和里昂茶（Lyons）。北美聯合利華公司 (Unilever North America) 自 2011 年起經營美國的 PG Tips 業務。在愛爾蘭，聯合利華以里昂這個品牌進行茶產品的銷售。

在 2011 年，公司推出了「別樣瞬間（Special Moments）「系列產品，一開始時該系列名為「新品（New Ones）」。這系列產品是在不同時期進行壓制而成的茶葉。

聯合利華在 2014 年時已經以 PG Tips 這個品牌新推出了一個包含果茶、綠茶和花草茶的系列。



廣告

布魯克公司生產的茶不同於當時很多公司生產的調配茶，其原料是來自於印度和中國純淨而優質的茶葉。布魯克公司很早就意識到做廣告的重要性，並使用了如下的廣告語：「好茶聚知己、愉悅心靈、打開彼此的心扉，是人與人之間交往的快樂催化劑。」

Tipps 一家 (The Tipps family)

1956 年，PG Tips 開始在電視廣告中使用擬人化的黑猩猩。這些黑猩猩都來自於萊斯特郡（Leicestershire）的特懷克羅斯動物園（Twycross Zoo）。它們穿上人的衣服，並且以「Tipps 一家」為人所知。它們的聲音經常由名人配音，例如彼得・塞勒斯（Peter Sellers）和鮑勃・蒙克豪斯（Bob Monkhouse）。到 1958 年，PG Tips 已經從英國茶葉市場排名的第四位上升到第一位。

二十世紀七十年代時，這些廣告在受到一些動物權利組織的投訴之後停播。然而，產品的銷售量下降了。18 個月後，公司重新用回黑猩猩。最後的「Tipps 一家」的廣告在 2002 年播出。PG Tips 的黑猩猩引發了紀念品這一副產品的生產，其中包括收藏卡以及小塑像。

T - 鳥 (The T-Birds)

2002 年，「Tipps 一家」由一群住在一起的泥塑動畫鳥代替，名為「T - 鳥」。這是由阿德曼動畫公司攝製的，也就是製作《超級無敵掌門狗》電影系列（_Wallace and Gromit_ ) 以及《小雞快跑》（_Chicken Run_）的公司。在愛爾蘭，這些廣告一直到 2006 年後期也還在播出，雖然宣傳的是里昂茶（另一個聯合利華的品牌）。這使得 PG Tips 成為 2005 年十月首映的該系列的第一部電影《超級無敵掌門狗：人兔的詛咒》（_The Curse of the Were-Rabbit_）的主要合作夥伴。PG 在超市裡有附送小狗「格勒米特（Gromit）」馬克杯的促銷包裝可供選擇。根據英國《食品商》雜誌（_The Grocer_）的消息，聯合利華報告稱在這個小狗「格勒米特「馬克杯的促銷活動中，PG Tips 的銷售量增加了 600%。大約在同一時期，華萊士（Wallace）和小狗格勒米特，還有多丁頓女士（Lady Tottington，另一個該片中的人物），也一起出現在一個廣告裡。

PG Tips 也長期生產一系列的收藏卡來進行免費派送。1999 年，一份消費者調查顯示這些卡片並沒有促進業務的發展，之後，公司停止了這些卡片的生產。

2005 年， PG Tips 用特別的產品包裝慶祝其 75 周年紀念日，其中包括一個限量版的金制包裝和一個一次性的鑽石茶包。這個鑽石茶包由珠寶商 Boodles 製作，使用的茶葉為印度麥卡巴里（Makaibari）茶莊的帝國銀針（Silver Tips Imperial），售價是 7500 英鎊。

「猴子」（Monkey）

2007 年，PG Tips 重新聯合了強尼・維加斯（Johnny Vegas）和英國獨立數位電視台（ITV Digital）的人物「猴子」（Monkey）拍攝廣告。維加斯扮演艾爾（Al），木偶人物「猴子」為保羅・約梅恩（Paul Jomain）所製造、由奈傑爾・帕拉斯科特（Nigel Plaskitt）和蘇珊・貝蒂（Susan Beattie）操控以及本・米勒（Ben Miller）配音。由他們主演的簡短廣告在假日的一檔關於著名的糟糕決定的特殊電視節目（由英國獨立數位電視台首先推出）後播放。獨立數位電視台是英國的一個地面數位電視廣播公司，該公司在世界上第一個地面數位電視網絡上推出了收費電視服務。2002 年 5 月，該電視台停止了播出。

人物「猴子」特別指明他不是黑猩猩而是一隻猴子，以此作為對 PG Tips 早前的黑猩猩一家的回應。

其中有一個廣告是電影《當哈利碰上莎莉》（_When Harry Met Sally_）; 的「餐館鏡頭」的惡作劇版本。在這一廣告中，當「 猴子」形容 PG Tips 的味道時，他模仿電影裡的場景重複地說「噢，太棒了。」最後，一位鄰桌的女士跟服務員說：「他在喝什麼，我就喝什麼。」廣告以這樣的標語結束：「你會怎麼形容這個味呢？」該廣告在 2010 年 2 月 3 日首播。

在另一個宣傳 PG Tips 茶中自然產生的茶氨酸的廣告中，主演的「 猴子」和艾爾分別扮演來自人氣情境喜劇《爸爸的部隊》（_Dad’s Army_）中的上尉梅因沃林（Captain Mainwaring）和列兵派克（Private Pike）。

當 PG Tips 推出「別樣瞬間」系列（原來稱為「新品」）時，播出了另外一個廣告來宣傳該系列中的「清新（ Fresh）「口味。廣告中，」猴子」和艾爾在戶外漫步。「 猴子」跟艾爾說他想要一杯「清新」口味的茶。艾爾花了很長時間才想清楚茶的味道，以至於在他最終得出結論前，」猴子」已經被一隻鷹叼走了。後來，這一廣告被修改成「 猴子」帶著別樣瞬間系列的四種口味被扔到了那隻鷹的鳥巢里，他的旁邊還有兩隻小鷹。

《雙洲記》(A Tale of Two Continents)

2008 年 3 月，一部名為《雙洲記》的短片播出了。這是一部冒險題材的嘲諷電影，主演的「猴子」「想要改變世界，每一次用一杯茶。」這部短片在家庭電影如《奇幻精靈事件簿》（_The Spiderwick Chronicles_）和《霍頓與無名氏》（_Horton Hears a Who_）等影片的播放前放送。該片在電影院里從 2008 年 3 月 21 日播放到 4 月 10 日。2008 年初，公司生產的各種 PG Tips 特別限量版還免費附送存儲了該短片的 EcoDisc。EcoDisc 是一種 DVD，因為它是由單層而不是雙層的聚碳酸酯製成，所以其更薄更耐彎曲。限量版還特別提供一條餐具抹布，該抹布的圖案與 Ecodisc 的包裝相同並被稱為是該影片的「官方商品」。



PG Tips 和可持續性

2007 年 5 月，聯合利華承諾要以可持續性的方式獲得其使用的所有茶葉，它是首家這樣做的公司。 為了實現這個承諾，公司讓雨林聯盟（Rainforest Alliance）這個國際環保非政府組織 (NGO) 開始對東非的茶莊進行資格認證。 自 2012 年 4 月起，所有 PG Tips 使用的茶葉都已通過雨林聯盟的認證。

2011 年，PG Tips 的製造商宣布其將停止用動物進行茶產品的測試。



參見


* 泰特萊（Tetley），PG Tips 的主要競爭對手

* 立頓（Lipton），另一個茶葉品牌，跟 PG Tips 的所屬或生產公司相同（聯合利華）

* 泰豐茶（Typhoo tea）, 英國第三大茶葉品牌



廣告語


* 「你會怎麼形容這個味？」（艾爾和「猴子」）

* 「你只需要把水燒開。」（艾爾和「猴子」）

* 「我們都需要一個 PG 時刻。」（在 T - 鳥時期使用）

* 「PG 無茶能敵」（後期黑猩猩的廣告），一隻黑猩猩接下來說「就是這個味！ 」

* 「爸爸，你知道鋼琴壓在我的腳上嗎？」希夫特先生（MR SHIFTER）說：「兒子你來哼，我來彈。」

* 「您來一杯嗎？」（環法大賽）

* 「這是你真正能體味的茶」（更早期的黑猩猩的廣告）



注釋



外部連結


* PG Tips 的官方網站（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）