YouTube Premium，前稱 YouTube Red、Music Key，是一個提供給世界多個國家地區的 YouTube 付費串流媒體訂閱服務，服務範圍包括美國、澳洲、墨西哥、紐西蘭、韓國、日本、臺灣、馬來西亞、香港、印度、中南美洲以及歐洲各國。它提供的功能有：沒有廣告的 YouTube 影片播放、使用行動裝置離線播放（僅應用程式）及背景播放影片、透過 YouTube Music 免廣告播放音樂，以及觀看《YouTube Red Originals》的系列節目和電影的權限。

該服務最初於 2014 年 11 月以 Music Key 為名啟用，使用者能免廣告播放參與了 YouTube 和 Google Play 音樂的唱片公司製作的音樂和音樂錄影內容。在一番調整之後，此服務於 2015 年 10 月 31 日以 YouTube Red 為名重新啟動，使用者不僅能像以前一樣免廣告播放音樂，更能免廣告觀看所有 YouTube 影片。

除了免廣告播放以外，YouTube Red 也與各大電視台以及一些 YouTube 名人合作，製作了《YouTube Red Originals》，只有 Red 會員才能夠觀看此電影或節目。不過，如果該 YouTube Red 節目是一個系列節目的話，系列的第一集會開放給所有人觀看。除了透過訂閱 YouTube Red 來觀看這些電視節目、電影之外，當所在地區不提供訂閱服務時，使用者可以透過 YouTube 或 Google Play 影視購買特定的集數或電影。



歷史

2014 年 11 月，YouTube 和 Google Play 音樂開始合作提供一個名為 Music Key 的服務，意圖用它來代替 YouTube 之前的訂閱服務。Music Key 能免廣告播放 YouTube 上參與計劃的唱片公司所製作的音樂錄影，同時還能在 YouTube 行動應用程式後台播放或離線播放音樂影像。此服務還包括了使用 Google Play 音樂全通的權限，可以免廣告播放音樂（僅音檔）。除了 Music Key 外，Google 也開始進一步整合 Play 音樂應用和 YouTube 應用，其中包括音樂推薦共享，以及在 Play 音樂應用中觀看 YouTube 音樂影像的功能。Music Key 並不是 YouTube 第一次進軍付費內容的嘗試，他們曾在 2010 年開始出租影片，以及在 2013 年開始提供過付費訂閱頻道。

在封測過程中，Music Key 因其提供的內容太有限而獲得了褒貶不一的評價。YouTube 的首席商業官 —— 羅伯特・金奇爾也解釋說，他的女兒就困惑為什麼《冰雪奇緣》的音樂影片在該服務裡就不算作「音樂」，也就不免費。在這些顧慮及其他一些因素的影響下，YouTube 決定對 Music Key 進行重新包裝，從而建立了 YouTube Red。不像 Music Key，YouTube Red 的目的是讓使用者能免廣告觀看所有影片，而不僅僅是音樂及音樂影片了。此改變需要 YouTube 向創作者和著作權擁有人尋求同意，讓他們製作的內容成為免廣告服務的一部分；在新的合約條規下，合作人會從 YouTube Red 訂閱服務的盈利中分上一杯羹，至於分多少則根據訂閱者的觀看時長來決定。

YouTube 也會試著和像是 Hulu 和 Netflix 這樣的網站競爭，它將提供原創內容（YouTube Originals）這個特色作為訂閱服務的一部分，最大化地利用了最著名的一些 YouTube 創作者和專業的製片公司。羅伯特・金奇爾認為，儘管許多 YouTube 創作者在小本製作的前提下能進行創作並建立起了追隨者群體，但他也承認「想要擴大影響力，就需要大公司，也需要使用一些與小本製作不一樣的技巧，比如能講好一個故事的能力和節目運作的能力。

2015 年 10 月 21 日，YouTube 宣布此服務將會在同年 10 月 31 日以 YouTube Red 重新啟動，這次將範圍擴大到提供所有 YouTube 影片的免廣告觀看，同時還包括與 YouTube 創作者和名人合作製作的原創付費內容。著名的 YouTube 創作者 ——PewDiePie，他參與製作了原創付費內容中的一部，他表示此服務是為了彌補廣告攔截外掛程式所導致的盈利損失。

2016 年 5 月 18 日，YouTube Red 和 YouTube 音樂在澳洲和紐西蘭啟用。它們是除美國以外首個獲得此服務的國家。

2016 年 8 月 3 日，YouTube Kids 應用開始支援 YouTube Red。

2016 年 12 月 6 日，YouTube Red 拓展至大韓民國。

2018 年 5 月 17 日，YouTube 在宣布 YouTube Music 將會作為各別的訂閱音樂服務將會重新啟動的同時，也宣布此服務將會更名為 YouTube Premium。YouTube 也宣布服務價格將會從每個月 9.99 美元漲至 11.99 美元，並且也讓加拿大和 13 個歐洲市場（包括奧地利、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、義大利、挪威、俄羅斯、西班牙、瑞士和英國）使用者能夠使用。

2019 年 11 月 6 日，YouTube Premium, YouTube Music Premium 開放亞洲 7 個地區，分別是台灣，香港，印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國。。

2021 年 8 月 1 日，YouTube 在比利時、盧森堡、丹麥、芬蘭、挪威和瑞典等國試行名為 YouTube Premium Lite 的訂閱版本。此訂閱服務每月收費 6.99 歐元，較原先訂閱方案便宜。但與 Premium 方案不同，YouTube Premium Lite 方案僅包括免除 YouTube 廣告的功能，



功能

YouTube Premium 訂閱服務允許使用者在 YouTube 的 Web 端和行動應用程式端中免廣告觀看影片（主要功能）（行動端也包括 YouTube 音樂、YouTube Gaming 和 YouTube Kids 應用程式）。透過應用程式，使用者可以在後台播放影片，能將影片下載到裝置上以便之後離線觀看，還能在 Android 8.0 以上的系統裡開啟畫中畫模式。YouTube Premium 也提供了只有訂閱後才能夠觀看的原創內容（YouTube Originals），這些內容都是由 YouTube 影響力最大的創作者所製作和發行的。該服務的使用者還能用 Google Play 音樂全通來免廣告播放音樂。



內容

YouTube Premium 與專業製片廠商和 YouTube 名人合作提供的一些原創節目和系列，所有原創系列的第一集則會免費開放給非會員觀賞。

2018 年 11 月，YouTube 表示正計劃在 2020 年將部分會員專屬內容以置入廣告的方式開放給非會員觀看。



迴響

許可資源

2014 年 5 月，在 Music Key 服務進行官方發布之前，一個名為全球獨立網路（Worldwide Independent Network）的獨立音樂貿易組織宣稱在 YouTube 想與獨立唱片公司簽訂的不可談判的合約中，相比起其他串流媒體公司對這些獨立廠牌的預估值低了不少。他們還表示 YouTube 曾威脅一個公司，如果不接受新條規的話就會對外封鎖該公司的影片。在 2014 年 6 月的《金融時報》中，羅伯特・金奇爾表明這些措施是「為了確保平台上的所有內容能夠由新的合約條約所管理」。在表示 90% 的唱片公司已簽訂協定的同時，他繼續表明「雖然希望有 100% 的成功率，我們也明白這可能是一個無法達成的目標，我們有責任為了使用者們和這一產業而推出更好的音樂體驗」。《金融時報》之後報導 YouTube 和一個代表了超過 2 萬個獨立唱片公司的協會 ——Merlin Network 簽訂了集體協定，不過 YouTube 並沒有確認過這一新聞。

隨著 YouTube Red 的推出，YouTube 表示同樣的合約需求將會應用在所有 YouTube 合作夥伴計劃的成員上；合作夥伴若不接受 YouTube Red 服務新的條規和盈利共享協定，他們的影片將會在可使用 YouTube Red 的地區中被完全封鎖。ESPN 的 YouTube 頻道就其中遭受了顯著影響；一名來自 ESPN 的母公司 —— 華特迪士尼公司的代表表示這是因為 ESPN 的 YouTube 影片中含有的體育片段與第三方著作權有衝突，從而與導致 YouTube 無法在新規定下提供這些影片。不過一小部分的舊影片仍然存在於 ESPN 的主頻道。

相似的，部分影片如由日本公司持有著作權將會被設定在 YouTube Red 可使用的地區無法觀看。《紐約時報》等媒體報導推測是 YouTube Red 下載影片並離線觀看的功能是日本媒體公司猶豫是否要接受新條約的原因，這是因為他們需要依照日本著作權法監視這些內容在什麼時候、在哪裡，以及如何被使用，但事實上 YouTube 後台是能夠提供這些資訊的，在商業考量下，他們的內容也在新條約生效後在部分地區無法觀看，除 Avex Trax、日本環球音樂外，其他音樂內容部份地區無法觀看。

然而日本在 2018 年 11 月，已經開始提供 YouTube Premium 服務。



參考文獻



外部連結


* （英文）YouTube Premium （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）