朱宸慧（1990 年 2 月 8 日 —），暱稱雪梨、Cherie，浙江省溫州市人，中國大陸女模特、網絡紅人，杭州宸帆電子商務有限責任公司董事長兼 CEO。畢業於浙江工商大學經濟學院國貿系，曾於奧克蘭大學留學，也是湖畔大學第六期學員。2011 年，朱宸慧創業開設淘寶店，2016 年創立宸帆電商，擔任董事長兼 CEO。2019 年下半年轉型成為購物主播，截至 2021 年位居淘寶直播榜第三，僅次於李佳琦和薇婭。2021 年 11 月因偷逃稅款被稅務部門處罰，其後遭到各網絡平台的封殺。



生平

朱宸慧出生於浙江省溫州市鹿城區，先後在廣場路小學、溫州實驗中學、溫州二中就讀，初中時成績優異，擅長數學和英語。2009 年考入浙江工商大學經濟學院國貿系，在校期間曾參加大學組織的「十大校園主持人」比賽。2011 年，赴紐西蘭奧克蘭大學作為交流生留學。在新期間，遭遇 2011 年基督城地震並接受溫州當地媒體《溫州商報》採訪，也更新其 QQ 簽名表達平安。

2011 年，當時還是大三生的朱宸慧與同學錢昱帆（暱稱「錢夫人」）拿著 3000 元獎學金創立「錢夫人家 雪梨定製」女裝店，在淘寶網上被評價為金冠店鋪，朱宸慧本人更親自擔任店內模特，也使其迅速成為網絡紅人。2021 年 8 月，朱宸慧在接受採訪時表示該店是宸帆電商的前身。

2015 年，朱宸慧與好友創辦杭州宸帆服飾有限公司。2016 年 10 月，朱宸慧與錢昱帆創立宸帆電商，朱宸慧任董事長及 CEO，持股比例為 14.9%。宸帆電商同時與新浪微博達成合作，當年商品交易總額突破 10 億元人民幣。據媒體統計，朱宸慧共計在 16 家公司任職，其中擔任法定代表人職務的有 13 家。

2019 年 8 月 29 日，朱宸慧開設網絡直播間首次直播銷售，當日成交額達 6100 萬人民幣，吸引近 300 萬人次觀看。在 21 天內她開了 3 場淘寶直播，累計成交額 1.7 億元。10 月 31 日，朱宸慧給自家店鋪里的新品服裝直播銷售，預售額超過 1 億元。朱宸慧的直播間是由公司辦公室臨時改造而成的，直播的設備也是臨時搭好，而直播間的燈也拍淘寶照片時的燈。所有登上直播間的商品均需經過選品、試用、談判等環節，所有商品均基於朱宸慧本人「覺得好用」，合作方基本以官方旗艦店為主，也與家鄉溫州的品牌進行合作。2020 年 5 月，朱宸慧邀請周揚青作為直播間嘉賓，觀看人次超過 4000 萬，在微博上創造了 4 個熱搜話題。此後朱宸慧開始頻繁邀請明星、網紅作為直播間嘉賓，一年內躋身一線主播行列，在淘寶直播榜排名第三，僅次於李佳琦和薇婭。8 月 28 日，朱宸慧舉辦首個「雪梨粉絲節」，當晚直播間銷售額突破 3 億元，同時設立北京新陽光慈善基金會雪梨守護成長慈善基金，為腦瘤患兒提供經濟資助。她表示將再次捐出 100 萬元，助力腦瘤患兒康復成長。

2021 年 8 月 26 日，雪梨以脫口秀 + 直播的形式開啟第二屆粉絲節，該場持續近 9 小時的直播銷售額超 10 億元人民幣，超越同檔直播的李佳琦的 1.05 億元、薇婭的 9107 萬元，也短暫地成為了「淘寶一姐」。



評價

曾任阿里巴巴參謀部資深副總裁曾鳴曾評價朱宸慧為「淘寶現在最好的網紅之一」，並寫入他所撰寫的《曾鳴智能商業 20 講》一書中。而雪梨也經常在直播間發脾氣，曾因沖員工發火登上網絡熱搜，引發很多關注者取消關注，被網民評價為「三天一生氣，兩天一大哭」。

在排名方面，2017 年，福布斯雜誌推出「中國 30 位 30 歲以下精英榜」，朱宸慧作為零售和電商領域的代表之一上榜。2019 年登上《2019 胡潤 Under30s 創業領袖》榜單。



個人生活

2015 年 6 月，朱宸慧與王思聰的戀情曝光，引發網民關注，而她的淘寶店粉絲數也暴漲 400 萬人。2016 年，二人被曝分手。在她後來以嘉賓身份參加錄製的脫口秀節目中表示，當時她和王思聰分手的原因是想要一場勢均力敵的愛情，但是發現敵不過。

2017 年 7 月 27 日，朱宸慧與其所在公司合夥人張衍訂婚，在 2 天前被對方單膝下跪，成功求婚。她也邀請許多網紅好友參加婚禮。2018 年 2 月 18 日，朱宸慧生下兒子「豆子」。



爭議

直播間詆毀商品事件

2020 年雙十一期間，朱宸慧舉行「雪梨雙十一母嬰超品日」直播活動，直播中有關於「幫寶適拉拉褲」的推薦，就觀看直播的網民提出「好奇品牌便宜」的問題，朱宸慧就此表示「有人說好奇便宜，我跟你說，好奇就是不好」。其品牌方金佰利中國公司認為其前述言論對該公司構成商業詆毀，故將朱宸慧及其背後的兩家公司均告上法庭，要求被告刊登聲明消除影響、賠償損失。2023 年 4 月，上海市楊浦區人民法院判決朱宸慧刊登聲明、消除影響，賠償原告損失及合理費用共計 20 萬元人民幣。

天價運費事件

2021 年 8 月 26 日，朱宸慧舉行雪梨粉絲節，當天直播間上架低價秒殺活動，結果部分買家秒殺搶到價格為 1 分錢但運費卻高達 999 元人民幣的商品，客服又指客戶所在的地區為不發貨地區，要支付郵費才能發貨。9 月 2 日，雪梨公司工作人員表示該活動是限時秒殺，搶完了運費就會顯示為 999 元。但媒體和網民質疑此為糊弄消費者。3 日，雪梨通過微博發布聲明稱，事發當晚準備的 70 萬份 1 分錢秒殺品於直播中已悉數秒殺完畢，之所以出現 999 元郵費是因為每位用戶限購 1 份，當同一用戶同時拍下 2 份後台會觸發默認的 999 元運費機制，涉及此情況的用戶一共有 174 位。北京京師律師事務所律師李寶蓮表示，雪梨直播間在未提前告知限購規則又通過技術手段在後台設置高額運費，其明顯侵犯了消費者的知情權、公平交易權。

偷逃稅款案及後續

2021 年 10 月底，網民爆料稱雪梨所屬公司宸帆電商因稅務問題被調查立案，對此雪梨團隊相關負責人回應稱情況並不屬實。2021 年 11 月 22 日，浙江省杭州市稅務局發布通報指杭州市稅務部門發現雪梨涉嫌偷逃稅款對其進行立案。經查朱宸慧在 2019 年至 2020 年期間通過設立個人獨資企業的形式，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得 8445.61 萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅 3036.95 萬元。稅務部門對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金並擬處 1 倍罰款共計 6555.31 萬元人民幣。涉嫌策劃、實施和幫助偷逃稅的宸帆電商首席戰略官李志強已被立案檢查。該消息發布後登上微博話題熱搜第一，不少網民也湧入雪梨的淘寶頁面要求平台封殺她。

事發後，朱宸慧發表致歉信，稱她將大部分的時間忙於一線業務，忽視了專業財稅知識的學習，導致違反了相關稅收法律規定。朱宸慧表示接受稅務部門做出的處罰決定，並將及時補繳稅款、繳納罰款和滯納金，暫停其直播間直播，進行規範和整頓；同時表示將更加合規經營，依法繳納稅款。據業內人士透露，淘寶平台已通知商家，雪梨將暫時禁播 15 天，商品標題含有二人名字的也要修改。此外，朱宸慧的微博帳號也「因違反社區公約」暫時處于禁言狀態。

12 月 3 日，由朱宸慧任執行董事的杭州千屹企業管理有限公司註銷，註銷原因為決議解散。此前由她擔任法定代表人的多家企業也已經註銷，其中涉及此次事件的上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心分別於 8 月 19 日和 9 月 1 日註銷。

12 月 9 日，朱宸慧的微博帳號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》相關規定而被封號。翌日，網民爆料稱朱宸慧不向員工繳納社保，引發關注。宸帆公司負責人其後回應其言論與事實不符。12 日，朱宸慧的淘寶店鋪內商品也因「違反相關規定」作下架處理，此前她在多個社交平台註冊的帳號也被封禁。部分在該店購買過商品的網民也因店鋪被關停，就發貨後售後問題感到擔憂。此外宸帆電商官網也因此事件無法訪問。13 日，宸帆電商工作人員表示，對於已經購買了店鋪商品的顧客，已經通過淘寶私信解釋，會按照之前訂單上預定的時間發貨。商品下架不影響任何訂單權益，工作人員會及時處理所有問題。截至 12 月 13 日，朱宸慧在淘寶的「cherie beauty 美妝店」以及宸帆旗下其他店鋪仍在正常運營。

12 月 15 日，國家網信辦發布消息稱，各地網信辦要求網站平台切實履行主體責任，對違法違規「頭部帳號」依法予以懲處，其中包括存在偷逃稅款的朱宸慧。

自 12 月下旬開始，網絡上傳出宸帆公司近日已經解散的消息，其線下店鋪也開始清倉銷售，店外出現排長隊的場面。由於處於疫情期間，在被投訴人擠人後，店鋪暫停營業。有觀點猜測，雪梨公司清倉大甩賣是為了補稅回款。對此，宸帆內部人員對此回應稱「正常清倉」。

2022 年 5 月，朱宸慧名下公司杭州宸帆電子商務有限責任公司新增股權凍結信息，朱宸慧被法院列為被執行人，凍結權益數額 90 萬元人民幣，凍結期限為 2022 年 5 月 19 日至 2025 年 5 月 18 日。而宸帆及其相關的公司還面臨著不少來自品牌方的訴訟，涉及商業詆毀糾紛、服務合同糾紛。不過朱宸慧丈夫張珩仍然在微博為即將上線的淘寶「香菇來了」直播間做宣傳。



參考文獻



外部連結


* 杭州宸帆電子商務有限責任公司官方網站 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）