月亮先生

「月亮先生」（Mac Tonight）是麥當勞在1980年代至21世紀初推出的吉祥物之一，以其巨大的白色娥眉月頭、戴墨鏡、著全黑西裝、彈鋼琴並低聲哼唱巴比·達林版〈尖刀麥克〉的形象而為人熟知。它在最初的廣告中由演員道格·瓊斯飾演、布洛克·沃爾什（Brock Walsh）獻聲。

為了促進南加州特許加盟店晚間時段的營業額，麥當勞在1986年委託「戴維斯、約翰遜、莫古爾與科倫巴托」廣告公司（Davis, Johnson, Mogul & Colombatto）創造一吉祥物。這角色甫推出後便廣受歡迎，麥當勞為此在隔年為它展開全國性宣傳活動。然而在1989年，巴比·達林的兒子多德·米歇爾·達林（Dodd Mitchell Darin）控告該速食巨頭侵害其父的商標權，麥當勞因而不再使用〈尖刀麥克〉一曲，也幾乎停止所有關於月亮先生的企劃。該公司曾在1990年代數度重新起用「月亮先生」，例如與納斯卡賽車手聯名等，但皆告不果，直到2007年才在遠東地區開展一系列以其為主打的獨立動畫廣告活動，並至2010年結束。

到了21世紀，「月亮先生」以「月亮人」（Moon Man）之名轉變為網路迷因，其形象也使它成為蒸氣波音樂流派的標誌性角色之一，但也逐漸被另類右翼和白人至上主義挪用。反誹謗聯盟為此在2019年把它列入其反誹謗聯盟仇恨符號資料庫中。2025年，美國國土安全部在未經授權下發佈帶有該角色的短片，被質疑帶有種族歧視的意味。

## 歷史

### 初期營銷（1986–1989）

「月亮先生」的廣告由吉姆·班奈狄克（Jim Bennedict）和彼得·庫特勞利斯（Peter Coutroulis）執導，並由洛杉磯廣告公司「戴維斯、約翰遜、莫古爾與科倫巴托」（Davis, Johnson, Mogul & Colombatto）以500,000預算製作，以提升為南加州麥當勞加盟店晚市的營業額。其靈感來自由寇特·威爾和貝托爾特·布萊希特創作，後因巴比·達林在1959年翻唱而在美國爆紅的歌曲〈尖刀麥克〉。「戴維斯、約翰遜、莫古爾與科倫巴托」聽了該曲的不同版本後，決定在原版的基礎上創作帶全新歌詞的版本。他們也認為不應找真人上鏡，而是創作一位戴著1950年代風格太陽眼鏡的擬人化月亮低吟歌手，在一朵浮雲或巨型大麥克漢堡上彈平台鋼琴。該曲旨在以復興20世紀50年代流行音樂的風格方式吸引嬰兒潮世代，同時引起一場雙面麥斯式的邪典追捧熱潮。

營銷活動在1986至1987年間延伸至美國西岸的其他城市。麥當勞稱是次企劃成果顯著，質易雜誌《全美餐廳新聞》則指「月亮先生」為該速食巨頭在加州的某些門市帶來10%以上的晚間營業額增幅，其中一位裝扮成該角色的演員光顧洛杉磯的一家麥當勞餐廳時，便吸引了近1500人前往觀看。在生怕被評擊該角色只在西岸獨佔之下，麥當勞在1987年2月決定將「月亮先生」的廣告擴展至全美國的電視台，並於同年9月開始播放。在佛羅里達州博卡拉頓，一位扮演「月亮先生」訪店後讓當地一家分店湧入約1000名來客。1987年9月，由《廣告時代》和國際斯坦福研究所合作開展的月度調查「廣告觀察」（Ad Watch）顯示訪問者在前月回想起觀看過哪些廣告時，第一時間想到麥當勞的比7月翻了超過一倍，甚至達到1985年新可口可樂以來所有廣告回憶率中的最高水平。

在1986至1997年間，道格·瓊斯在總共29則廣告的27則中扮演「月亮先生」。他在2013年回憶道：「我的職業生涯從此發生意出望外的轉折，我甚至不知道還有如此職涯選擇」。「月亮先生」的配音則由布洛克·沃爾什（Brock Walsh）負責。曾憑20頭騾子隊牌硼砂的廣告奪得克里奧國際廣告獎的導演彼得·庫特勞利斯（Peter Coutroulis）曾提出過幾個可行的廣告方案，其中包括受《E.T.外星人》啟發，兩位天文學家仰望「月亮先生」駕駛著其凱迪拉克敞篷車在空中馳騁的史匹柏風格廣告。

巴比·達林的兒子多德·米歇爾·達林（Dodd Mitchell Darin）在1989年控告麥當勞在未經許可下使用〈尖刀麥克〉，損害其父的商標權，同時提請禁令，要求在電視和廣播廣告中停用該曲。麥當勞隨後宣佈下架相關廣告。沃爾什在2022年時慨嘆：

1996年，麥當勞在美國西岸播出「月亮先生」的廣告，並於隔年至1998年間贊助美國改裝房車系列賽（NASCAR）納斯卡賽車名人堂比爾·艾略特，在他的賽車引上「Mac Tonight」的字樣。在2016年，受麥當勞贊助的奇普加納西車隊車手傑米·麥克默里以採「月亮先生」復古塗裝的1號雪佛龍SS賽車參加達寧頓賽道的南方500。

### 遠東（2006–2010）

麥當勞在2006至2010年於兩岸四地、泰國、菲律賓、新加坡、馬來西亞和印度尼西亞等遠東國家重新起用「月亮先生」一角。這亞洲專屬廣告由Liquid Animation製作，其初期廣告為「月亮先生」在麥當勞餐廳的頂樓唱歌跳舞、演奏薩克斯風，藉此宣傳該餐廳新推出的24小時營業服務。其中粵語版由陳奕迅獻聲，馬來語版則由沙立贊·布爾漢配音。

2007年7月24日，菲律賓麥當勞展開一場名叫「月亮先生瘋狂衝刺」（Mac Tonight Mad Dash）的挑戰，參加者限定為18至30歲的菲律賓公民，此前需在該國任何一家麥當勞門市購買超過150比索的餐點與可樂才可參賽。經過抽籤後篩選出的24隊雙人組需在一天時間內遊遍24家24小時營業門市，首先達成者會贏得24000比索獎金。

## 實體營銷

「月亮先生」的面具重10lb，由化妝與現場特效師史蒂夫·尼爾（Steve Neill），其面部表情為電腦動畫，三位操控者則分別控制嘴唇、下巴和眉毛的動作。後來為了讓面具有更好的表情和傳聲清晰度，澳洲麥當勞在1988年委託羅伯特·伯蒂（Robert Bertie）製作新的版本。

Mannetron在1990年代初製造了一系列液壓驅動的「月亮先生」機械玩偶，並把其安放到多家麥當勞餐廳中，其中一個更會彈鋼琴。安放的地點包括位於美國威斯康辛州格林菲爾德麥當勞，該玩偶在2011年大整改前一直在那。另外則有佛羅里達州奧蘭多的世界最大娛樂麥當勞。

## 後續影響

麥當勞叔叔之家慈善基金自1986年起一年一度舉辦「月亮先生之夜」（Mac Tonight Gala）的籌款活動，至2018年才重命名為「化妝舞會」（Masquerade Ball）。除此之外，「月亮先生」亦與蒸氣波有密切的關係，曾出現在萊恩·德羅伯蒂斯和Luxury Elite的合發專輯《深夜狂歡》（Late Night Delight）中，由此成為該音樂流派的標配角色之一。

### 月亮人

「月亮人」（Moon Man）是一以「月亮先生」為藍本的非官方戲仿角色，初見於2007年的迷因影片創作網站YTMND，後來在4chan的/pol/廣泛流傳。該角常被描繪成白人至上主義者，並大多配上電腦生成的歧視性語音和二創熱門歌曲。這些歌曲包含大量暴力和極端仇恨內容，其題材除白人至上主義外，也可能為恐同、厭女、種族衝突、種族清洗或大規模槍擊事件。2015年，一款1993年版《毀滅戰士》的模組將主角變成「月亮人」，敵人則是合乎族群刻板印象的黑人、猶太人和西班牙裔人士。YouTube在一年後以違反仇恨言論社群政策為由，陸續下架與該角色相關的影片；AT&T亦修正其被用作生成歌曲的文字轉語音軟體，同時將「月亮人」和其他不雅字眼列為禁詞。

2019年9月，反誹謗聯盟正式將「月亮人」列進反誹謗聯盟仇恨符號資料庫，同期加入的還有蘑菇頭、OK手勢和快樂商人等。Salon.com的馬修·雪菲爾（Matthew Sheffield）認為該角與另一同樣演變成仇恨符號的佩佩蛙相似，皆在匿名網路論壇爆紅後成為另類右翼的虛擬化身。庫特勞利斯在2022年表示樂見「月亮先生」重返幕前，但這願望已因其近年內的曲解經歷而成為不可能的事。2025年10月2日，美國國土安全部（DHS）釋出一則帶有「月亮先生」片段的蒙太奇短片《光明未來》（"The Future is Bright"）。Talking Points Memo的亨特·沃克（Hunter Walker）聲稱該短片挪用了帶有種族歧視色彩的「月亮人」迷因。DHS發言人對此否認，並表示「喜歡美味滾燙的麥當勞並不代表你就是納粹份子」。

## 基本資料

- 日語原文：月亮先生、Mac Tonight
- 首次登場：1986年
- 創作者：戴維斯、約翰遜、莫古爾與科倫巴托（Davis, Johnson, Mogul & Colombatto）
- 設計：吉姆·班奈狄克（Jim Bennedict）、彼得·庫特勞利斯（Peter Coutroulis）
- 飾演者：道格·瓊斯（1986–1997）
- 配音：布洛克·沃爾什（1986–1990，英語）、陳奕迅（2007–2010，粵語）、沙立贊·布爾漢（2007，馬來語）
- 性別：男性
- 職業：麥當勞夜間時段的吉祥物