天貓雙11驚喜夜

天貓雙11驚喜夜，前身為天貓雙11狂歡夜，簡稱貓晚，是阿里巴巴集團旗下天貓主辦的年度文藝晚會，於每年11月11日（雙十一）的前一日晚上（11月10日）舉行。

天貓雙11狂歡夜於2015年首次舉辦，作為天貓「雙十一全球狂歡節」活動的一部分。第一屆晚會由湖南衛視製作播出，自第二屆開始則改由浙江衛視製作。2022年，天貓宣布取消雙11狂歡夜。2023年，天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作，推出天貓雙11驚喜夜晚會。

## 歷史

2015年，天貓與湖南衛視首度合作舉辦「2015雙11狂歡夜」晚會，以「多屏互動、綜藝內容、明星遊戲、移動購物」為特色，亦會邀請知名明星上台表演節目，以迎接雙十一的到來。在本屆雙11狂歡夜上，時任阿里巴巴集團董事局主席馬雲以「007邦女郎」身份亮相。

2016年的天貓雙11狂歡夜改為浙江衛視製作，於廣東省深圳市深圳大運中心舉辦。除邀請明星表演節目外，晚會在創意互動、舞美科技等方面進行了升級。

2017年的晚會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，浙江衛視、北京衛視、深圳衛視並機直播。此次晚會亦首播了馬雲領銜主演的電影短片《功守道》，亦在手機淘寶客戶端設立「虛擬觀眾席」，可以通過另一角度觀看晚會直播。

2018年，為慶祝天貓雙十一購物狂歡節十周年，當年的天貓雙11狂歡夜在各方面也進行了升級，節目的內容規劃和製作也交由優酷負責，同時邀請《極限挑戰》、《奔跑吧》兩檔節目嘉賓，在雙11狂歡夜表演節目。晚會除在浙江衛視直播外，東方衛視、優酷亦參與了此次晚會的直播。

2019年的天貓雙11狂歡夜再次進行了升級，除實現多屏、多端、雙向的互動外，此次晚會新增公益環節，通過直播賣貨的形式進行公益脫貧。

2020年天貓雙11狂歡夜實現了橫豎屏無界切換，觀眾可以選擇橫屏看舞台全景，也可以旋轉到豎屏。

2022年，天貓宣布取消雙11狂歡夜。

2023年，天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作，推出天貓雙11驚喜夜晚會，並同步推出預熱節目《驚喜來敲門》。

## 晚會形式

每年的天貓雙11狂歡夜均會邀請知名藝人表演節目。在2019年的天貓雙11狂歡夜中，有超過四成的海外藝人受邀表演節目。晚會也注重互動性，觀眾在觀看晚會時，可通過阿里巴巴集團旗下的多個平台參與多項互動活動。歷年晚會出現的互動活動及獎品包括：通過手機淘寶的「搖一搖」功能抽取獎品、「搶星衣」、紅包雨、「點讚暴擊」、「遊戲押寶」、「明星幫你還花唄」、「清空購物車」等。

2019年的天貓雙11狂歡夜新增了公益環節，通過直播賣貨的形式進行公益脫貧，亦邀請藝人助力，受到了網友的歡迎。據晚會總製片人藺志強所述，此次晚會是「對國家精準脫貧戰略的踐行」。

在晚會製作方面，自2017年起，晚會開始使用新技術，包括虛擬實境、增強現實、人工智慧、CG動畫等。

## 歷年晚會概況

年份｜播出平台（中國大陸）｜錄製地點｜導演｜主持人｜主要參演嘉賓｜備註及參考資料

2015年｜湖南衛視｜北京市國家游泳中心（水立方）｜馮小剛｜何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤、汪涵、錢楓、金恩聖、俞灝明｜蔡依林、張靚穎、亞當·蘭伯特、Rain、TFBOYS、SNH48、郭采潔、劉謙、趙薇、高曉松、馬東、王凱、蔣勁夫、張藝興

2016年｜浙江衛視｜廣東省深圳市深圳大運中心｜大衛·希爾｜華少、侯佩岑、劉昊然、黃子佼、歐弟、李沁、沈凌｜科比·布萊恩特、大衛·貝克漢姆夫婦、OneRepublic組合、維密超模、陳奕迅、薛之謙、劉昊然、林志玲、SNH48、鄧紫棋、TFBOYS｜本屆晚會由上海家化獨家冠名

2017年｜浙江衛視、北京衛視、深圳衛視｜上海市梅賽德斯-奔馳文化中心｜大衛·希爾｜華少、黃子佼、侯佩岑、悅悅、張星月、關曉彤、王嘉爾、天貓精靈（機器人主持）｜章子怡、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、莫文蔚、郎朗、劉濤、鄭愷、林更新、張杰、迪瑪希、關曉彤、藍人樂團｜本屆晚會由Vivo獨家冠名

2018年｜浙江衛視、東方衛視｜上海市梅賽德斯-奔馳文化中心｜陳虹｜程雷、陳辰、華少、大左、司雯嘉、李晨｜《奔跑吧》節目所有嘉賓（跑男團）、《極限挑戰》節目所有嘉賓（極限男人幫）、周杰倫、張藝興、郎朗、李玟、渡邊直美、張杰、米蘭達·可兒、瑪麗亞·凱莉、易烊千璽、吳謹言、毛不易、太陽馬戲團｜本屆晚會由顧家家居獨家冠名

2019年｜浙江衛視、東方衛視｜上海市梅賽德斯-奔馳文化中心｜蔣敏昊｜華少、林海、大左、汪聰、司雯嘉、沈濤｜張藝興、吳建豪、華晨宇、李榮浩、阿雲嘎、騰格爾、花澤香菜、鄭雲龍、郎朗/吉娜夫婦、戚薇/李承鉉夫婦、羅志祥、張杰、韓紅、泰勒·斯威夫特｜本屆晚會由顧家家居獨家冠名

2020年｜優酷、東方衛視、浙江衛視｜上海市梅賽德斯-奔馳文化中心｜侯捷｜大左、林海、劉維、司雯嘉、汪聰、王勉、伊一、朱楨｜張藝興、陳冠/包瑞、華晨宇、楊超越、金子涵、孟美岐、聶遠、潘粵明、鍾鎮濤、蔡少芬、吳宣儀、Vava、新東北F4、程瀟、鄧紫棋、GAI、朗朗/吉娜夫婦、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴樹、歐陽娜娜、毛不易、周深、孟佳、王霏霏、林允、張杰、宋茜、李榮浩、樊凱傑、寶石、戴燕妮、NEXT、凱蒂·佩芮（雲演出）、陳奕迅｜本屆晚會由紅星·美凱龍獨家冠名

2021年｜優酷、東方衛視、浙江衛視｜上海市梅賽德斯-奔馳文化中心｜陳歡、大左、林海、沈濤、司雯嘉、汪聰、尹一｜阿雲嘎、班奈狄克·康柏拜區、鄧男子、大張偉、鳳凰傳奇、華晨宇、劉憲華、黃明昊、金晨、街舞團、劉福洋、李榮浩、馬伯騫、毛不易、孟子義、乃萬、蘇炳添、時代少年團、易烊千璽、單依純、騰格爾、王霏霏、吳建豪、徐開騁、肖順堯、優酷少兒蕃尼家族、俞潞、楊宗緯、張傲月、周冬雨、張丹、張杰、周深、張韶涵、張婉清、鄭雲龍、李菲兒、劉維、林允、沈濤、謝可寅。

2023年｜湖南衛視、芒果TV｜湖南省長沙市樂田智作馬欄山影片文創基地6號演播廳｜安德勝王梓睿馮明哲｜何炅、汪涵、謝娜、沈夢辰、劉燁、靳夢佳、齊思鈞、李莎旻子｜艾熱、蔡國慶、蔡文靜、陳楚生、丞磊、成毅、芝芙、大張偉、鄧恩熙、鄧男子、范世錡、鳳凰傳奇、高瀚宇、龔琳娜、關曉彤、胡彥斌、華晨宇、黃齡、黃綺珊、黃曉明、金靖、李榮浩、李斯丹妮、李昀銳、林志穎、劉濤、羅雲熙、馬伯騫、孟子義、單依純、沈凌、時代少年團、宋茜、蘇醒、蘇有朋、蘇運瑩、汪蘇瀧、王霏霏、王鶴潤、王耀慶、王錚亮、王子浩、吳謹言、吳澤林、肖順堯、蕭亞軒、薛家燕、嚴藝丹、姚安娜、易烊千璽、張含韻、張婉清、周華健、周深｜本屆晚會由金典獨家冠名自本屆起，晚會更名為《天貓雙11驚喜夜》

## 收視率

第一屆《天貓雙11狂歡夜》首播市場占有率為23.1075%，位居全國所有同時段播出節目的榜首。此後每年晚會的收視率一直位居前列。

以下記錄《天貓雙11狂歡夜》《天貓雙11驚喜夜》歷年首播時的收視率，數據來源於索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市網數據：

播出時間

播出頻道

節目名稱

實際首播時間段

收視率（CSM50/52/59）

收視份額（CSM50/52/59）

同時段/時段交叉排名

2015年11月10日

湖南衛視

2015雙11狂歡夜

20:29:53－0:43:41

1.47

7.04

1

2016天貓雙11狂歡夜

20:00:05－23:54:26

1.397

5.75

1

直擊2016雙11

23:54:26－0:22:28

0.457

8.1

2

天貓雙11狂歡夜

19:44:11－23:43:09

0.84

3.47

3

直擊2017雙11

23:43:09－0:13:32

0.403

5.38

12

北京衛視

天貓雙11狂歡夜

19:40:01－23:43:08

0.666

2.74

4

直擊2017雙11

23:43:08－0:13:29

0.226

2.99

19

深圳衛視

天貓雙11狂歡夜

19:44:06－23:43:06

0.335

1.39

14

直擊2017雙11

23:43:06－0:13:28

0.249

2.3

17

2018年11月10日

浙江衛視

2018天貓雙11狂歡夜

19:34:39－23:38:46

1.075

4.87

1

東方衛視

19:34:37－23:38:43

0.633

2.87

5

2019天貓雙11狂歡夜精彩啟幕

19:32:02－19:46:22

1.094

3.99

3

2019天貓雙11狂歡夜

19:46:22－22:58:04

1.443

6

2

2019天貓雙11狂歡夜願望實現

22:58:04－23:51:44

0.993

10.04

5

東方衛視

2019天貓雙11狂歡夜精彩啟幕

19:32:04－19:46:20

0.714

2.6

9

2019天貓雙11狂歡夜

19:46:20－22:58:02

0.913

3.8

6

2019天貓雙11狂歡夜願望實現

22:58:02－23:51:39

0.675

6.82

10

2020年11月10日

浙江衛視

2020天貓雙11狂歡夜

19:50:01－23:29:08

0.672

2.988

11

東方衛視

2020天貓雙11狂歡夜1起挺你

19:49:33－20:25:16

0.938

3.304

10

2020天貓雙11狂歡夜

20:25:16－22:40:50

1.147

4.764

8

2020天貓雙11狂歡夜盡情生活

22:40:50－23:29:07

0.940

6.884

9