Product Red

Product Red（樣式為(PRODUCT)RED）是一個授權予美國運通、蘋果公司、匡威、摩托羅拉、蓋普與喬治·阿瑪尼等合作夥伴公司的營利性品牌，由U2的主唱波諾與Debt AIDS Trade in Africa (DATA)的Bobby Shriver著手創立以為全球防治愛滋病、結核病和瘧疾基金籌款。現已宣佈Bobby Shrive為Product Red的CEO，而波諾為該品牌現時的公眾代言人。

每間合作公司會製作包含Product Red商標的產品，作為經由銷售Product Red產品而增加收入的回報，利潤的其中一個百分比會捐贈給全球基金。

## 指導原則

Product Red的主要原則為：

- 增加非洲人民的機會
- 尊重其僱員並要求其合作夥伴以同樣的方式對待他們的僱員與為他們生產產品或遞送服務的人
- 宣傳HIV／AIDS工作場所政策與做法
- 領會一個社群為希望、健康與進步而動員起來的力量
- 要求合作夥伴支持相同的原則
- 協助對抗愛滋病及新冠病毒散播，不僅提供了輔導和測試，而且還有最為重要的藥物治療，來防止受感染的母親將 HIV 病毒傳到未出生的嬰孩

## 產品

- American Express Red信用卡
- Gap正銷售一系列衣著，包括一款在非洲賴索托生產，以非洲成長的棉花製作的T恤
- 匡威正銷售一款以非洲泥布製作的鞋
- 喬治·阿瑪尼已宣佈一款包含Product Red 商標的面罩型太陽眼鏡
- 摩托羅拉已宣佈特別版的SLVR與RAZR手提電話，其中50%利潤會捐贈給全球基金，Red版的RAZR最初於2006年11月連同Sprint的服務發行
- 獨立報正與Product Red進行合作
- Hotel Café Tour是由MySpace與Product Red合作舉辦
- 蘋果公司正發售一系列Product Red主題的特別版iPod、iPhone，以及一款25元的Red版iTunes禮品卡
- NEED雜誌正與Product Red進行合作
- Gap多款襯衫、手鐲、項鏈、別針與蠟燭的50%收益會用來協助預防在非洲的愛滋病

## 時間線

發行日期｜產品種類｜合作夥伴｜產品名稱｜描述｜捐贈到全球基金的總數（美元）｜建議零售價（美元）

2006年1月26日｜創辦｜世界經濟論壇｜宣佈｜Product Red最初於瑞士達佛斯的世界經濟論壇上宣佈，全球基金確定盧安達為首個獲得來自Product Red資金的國家

2006年3月1日｜信用卡｜美國運通｜American Express Red｜American Express Red信用卡於英國發行，只有擁有英國銀行戶口的英國居民合資格申請｜總消費的1%，消費5,000歐元後增加到1.25%｜終生免年費，12.9%標準可變年利率

2006年3月15日｜服飾｜Gap｜Gap Red｜為Gap產品線在倫敦舉行派對並在Dazed & Confused雜誌4月號有一個22頁的特輯｜來自（red）產品50%利潤

2006年4月3日｜時尚飾物｜喬治·阿瑪尼｜Emporio Armani太陽眼鏡｜金屬面罩型太陽眼鏡（型號EA 9285/S）在全球發行，有綠色、粉紅色、藍色、菸灰色、灰色與棕色可供選擇，全都加上了EA Red商標。其叉形臂附在單一鏡片上，有釕色、青銅色與淺金色色調可供選擇。｜所有喬治·阿瑪尼Red 產品的40%毛利潤直接捐贈到全球基金

2006年4月3日｜鞋｜匡威｜Mudcloth鞋｜匡威Product Red限量版運動鞋，由Giles Deacon設計，於英國及美國發售｜淨零售額15%｜$60起

2006年5月15日｜手提電話｜摩托羅拉｜Red Motorola SLVR｜Red Motorola SLVR L7於英國發行｜£10及每張帳單的5%｜$249.99

2006年5月15日｜報章｜獨立報｜波諾編輯當日的英國獨立報，使用了獨特的紅色印刷｜當日收益50%

2006年8月｜時尚手錶｜喬治·阿瑪尼｜Emporio Armani手錶｜喬治·阿瑪尼第二個Red產品為一款中性的Emporio Armani手錶（型號AR0537/AR0538），擁有大型43mm不鏽鋼錶殼及經脊狀綫鑄造的錶圈，以及包含紅色對比色調接線的黑色皮製錶帶，亦有相反的顏色，鋼鉚釘將皮帶緊扣在錶殼上。其大型數位錶面以特大的數字顯示時間及日曆，記時與計時功能可經由錶殼側面的按鈕控制，另錶面外環12點鐘上方印刷了Emporio Armani Red商標。｜40%毛利潤（請參閱太陽眼鏡）｜$225

2006年9月21日｜報章｜獨立報｜獨立報編印第二個Product Red特別版，並邀請喬治·阿瑪尼進行設計。這個Red版本包含眾多來自公眾人物與名人的文章，包括了喬治·克隆尼、比爾·蓋茨、李奧納多·狄卡皮歐與碧昂絲·諾利斯。該報章的每日特色欄目Extra在當日是一個36頁的雜誌，而每頁均包含一張免費的Kate Moss海報。其網上銷售的所有營收都會用來協助非洲對抗愛滋病。｜來自網上銷售的所有營收

2006年10月13日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod nano Product Red Special Edition｜波諾為在美國發行的多個Red產品出席The Oprah Winfrey Show，其中包括了iPod nano Product Red，初時只有4 GB版本，但8 GB型號由於徇眾要求而在未經宣佈下在商店上架。｜$10｜$199 (4GB)、$249 (8GB)

2006年11月｜手提電話｜摩托羅拉｜Red Motorola RAZR｜美國行動通訊公司於美國發行Red Motorola RAZR｜$17｜$259.99

2007年1月9日｜儲值卡｜蘋果公司｜iTunes Product Red Gift Card｜用來在蘋果公司的iTunes音樂商店購買電影、電視節目或音樂的禮品卡，只在蘋果公司美國的線上商店銷售。｜10% ($2.50)｜$25

2007年6月｜雜誌｜《名利場》｜博諾編輯本期雜誌，這期主題為「非洲期」的雜誌有20種不同的封面，封面人物均致力於解決非洲問題，包括貝拉克·歐巴馬、穆罕默德·阿里、拉尼婭王后、博諾、康多莉扎·賴斯、美國總統喬治·沃克·布希、總主教德斯蒙德·圖圖、布拉德·皮特、傑曼·翰蘇、麥當娜、馬婭·安傑盧、克里斯·洛克、沃倫·巴菲特、比爾·蓋茨、梅琳達·蓋茨、奧普拉·溫弗里、喬治·克魯尼、Jay Z、艾莉西亞·凱斯、伊曼·阿卜杜勒和唐·錢德爾｜每售出一份《名利場》訂閱便捐贈$5

2007年9月7日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod nano、iPod shuffle (Product) Red特別版｜提供1GB或2GB版iPod Shuffle，以及8GB、16GB的iPod nano，僅在Apple Store及其網站有售｜$10 (Nano)｜shuffle $49(1GB)、$69(2GB)；nano $149(8GB)、$199(16GB)

2008年1月24日｜電腦/作業系統｜戴爾公司 + 微軟公司｜XPS One、XPS 1330、XPS 1530和AIO 948印表機(Product) Red特別版；所有電腦預裝Windows Vista旗艦版Red｜XPS One（捐助80美元），XPS 1330（捐助50美元），XPS 1530（捐助50美元），AIO 948（捐助5美元）｜80.00、50.00或5.00｜XPS One起售價$1599，XPS 1330與XPS 1530起售價$1,149，AIO 948起售價$99

2008年11月11日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod nano(Product) Red特別版｜Apple發布第4代iPod nano的(Product) Red版｜N/A｜8GB版$149，16GB版$199

2008年11月27日｜飲料｜星巴克｜(STARBUCKS) RED限量飲料｜RED限量飲料包括星巴克假日飲料，如薄荷摩卡旋、薑餅拿鐵和濃縮咖啡松露｜2009年1月9日前，每售出一份(STARBUCKS)RED限量飲料便捐贈$0.05

2009年11月30日｜鞋帶｜耐克｜(NIKE) RED鞋帶｜標語為「繫上鞋帶，拯救生命」。足球運動員迪迪埃·德羅巴（切爾西），喬·科爾（利物浦），安德烈·阿爾沙文（阿森納），德尼爾森（阿森納），馬爾科·馬特拉齊（國際米蘭），盧卡斯·尼爾（加拉塔薩雷），克林特·鄧普西（富勒姆）和薛琦鉉（富勒姆）參與贊助｜100%｜$4一對

2010年5月20日｜書籍｜企鵝出版集團｜企鵝經典Red｜企鵝經典出版了一套由8本經典小說組成的叢書：伊迪絲·華頓的《歡樂之家》，亨利·詹姆斯的《碧廬冤孽》，約瑟夫·康拉德的《密探 (小說)》，查爾斯·狄更斯的《遠大前程》，費奧多爾·陀思妥耶夫斯基的《地下室手記》，布萊姆·斯托克的《德拉庫拉》，列夫·托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》和埃米爾·左拉的《紅杏出牆 (小說)》｜利潤的50%｜£6.99/£7.99一本

2011年12月7日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod nano Product Red特別版｜Apple發布第6代iPod nano的(Product) Red版，僅在Apple官網和官方Apple Store有售｜$13.20｜8GB版$129，16GB版$149

2011年12月7日｜iPad Smart Cover｜蘋果公司｜iPad Smart Cover (Product) Red特別版｜Apple發布紅色皮革版iPad Smart cover，屬於Product Red一部分｜$4.80｜$69.00

2012年8月14日｜iPhone保護套｜蘋果公司｜iPhone Bumper (Product) Red特別版｜Apple發布紅色iPhone Bumper，屬於Product Red一部分｜$2｜$29.00

2012年9月1日｜酒｜雪樹｜限量版(Product) Red瓶｜利潤的50%｜$35.00

2012年9月12日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod shuffle (Product) Red特別版｜2 GB iPod Shuffle，僅在Apple Store及其網站有售｜$4.80｜$49

2012年10月15日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod Touch Product Red特別版｜Apple發布第5代iPod Touch的(Product) Red版本，僅在Apple官網及官方Apple Store有售｜$13.20 (64 GB)｜64GB版$399（發布時），$299（現在）

2014年2月｜讀卡器｜Square公司｜SQUA(RED)讀卡器｜Square發布的特別版讀卡器，在Square官網有售｜$9.72｜$10

2017年3月24日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特別版｜Apple發布特別版(PRODUCT)RED iPhone 7和iPhone 7 Plus，在Apple官網，Apple Store和其他出售iPhone的移動運營商及零售商處有售。惟中國區在宣傳上僅用「紅色」描述，未提及與Product Red慈善事業的關係｜N/A｜iPhone 7：128GB版$749，256GB版$849 iPhone 7 Plus：128GB版$869，256GB版$969

2018年4月13日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 8 (8 Plus) (PRODUCT)Red Special Edition｜特別版(PRODUCT)RED iPhone 8和iPhone 8 Plus，2018年9月停止銷售。｜N/A｜iPhone 8: 64GB:$599 256GB:$749 iPhone 8 Plus: 64GB:$699 256GB:$849

2018年9月12日｜手機｜蘋果公司｜iPhone XR (PRODUCT)Red Special Edition｜iPhone XR 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$749(64GB) $799(128GB) $899(256GB)

2019年5月28日｜MP3播放器｜蘋果公司｜iPod touch (第7代)｜第7代iPod touch的(PRODUCT) Red版本，詳情請見iPod touch (第7代)。｜N/A｜$199(32GB) $299(64GB) $399(256GB)

2019年9月10日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 11 (PRODUCT)Red Special Edition｜iPhone 11 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$699(64GB) $749(128GB) $849(256GB)

2020年4月15日｜手機｜蘋果公司｜iPhone SE (第二代) (PRODUCT)Red Special Edition｜iPhone SE (第二代) 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$399(64GB) $449(128GB) $549(256GB)

2020年9月18日｜智慧手錶｜蘋果公司｜Apple Watch Series 6｜Apple Watch|Apple Watch Series 6 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2020年10月23日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 12｜iPhone 12 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$699(64GB) $749(128GB) $849(256GB)

2020年11月13日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 12 Mini｜iPhone 12 Mini 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2021年9月24日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 13 / 13 Mini｜iPhone 13 / 13 Mini 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2021年10月15日｜智慧手錶｜蘋果公司｜Apple Watch Series 7｜Apple Watch|Apple Watch Series 7 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2022年3月18日｜手機｜蘋果公司｜iPhone SE (第三代) (PRODUCT)Red｜iPhone SE (第三代) 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2022年9月16日｜智慧手錶｜蘋果公司｜Apple Watch Series 8｜Apple Watch|Apple Watch Series8 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

手機｜蘋果公司｜IPhone 14｜IPhone 14 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2022年10月7日｜手機｜蘋果公司｜iPhone 14 Plus｜iPhone 14 Plus 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

## 爭議

- 2017年3月21日，中國大陸媒體《環球時報》在其微信公共號推送的新聞中，對蘋果公司新推出的iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特別版進行了報導，同時對人們稱(PRODUCT)RED特別版為「中國紅」的現象做出了批評。該新聞對蘋果公司在中國大陸發售的紅色iPhone，宣傳時沒有「(PRODUCT) RED」標識的原因進行了猜測，稱一個原因是 RED 基金會宣傳分裂勢力——2016年7月7日， RED 在一個被中國大陸封鎖的社交網站Instagram發帖祝達賴生日快樂。對此，《環球時報》對 RED 評論道，「真正決定性質的，是金錢支持以及宣傳分裂勢力這種實質性的行動。」但也有觀點認為，由於《中華人民共和國境外非政府組織境內活動管理法》規定禁止境外非政府組織從事募捐等活動，所以蘋果公司為了避免法律風險而省略基金會品牌頭銜。

## 參考資料

### 外部連結

- " Bono bets on Red to battle Aids" - Tim Weber，2006年，英國廣播公司，於2006年2月26日檢索
- Product Red FAQ - 於2006年2月26日檢索
- Product Red Fact Sheet - 於2006年2月26日檢索
- - 於2006年2月26日檢索
- 摩托羅拉新聞稿 - 於2006年5月15日檢索

## 請參閱

- 動機行銷
- 全球基金

## 外部連結

### 官方鏈接

- Joinred.com - 官方網站
- joinred
- 全球基金網站上的Product Red頁面
- Product (RED)總裁的簡報 USF MBA Podcast，2007年2月25日

### 批評

- Shopping is Not Sharing CBS News，2006年10月17日
- Caught Red-handed CBC News，2006年10月23日
- Why the new Amex card makes me see red Spiked Online，2006年9月28日
- Costly Red Campaign Reaps Meager $18 Million Advertising Age，2007年3月5日
- Does Shopping for a Good Cause Really Help? Newsweek，2007年3月14日

### 其他鏈接

- Report on the Private Sector and Product Red
- http://www.apple.com//product-red/

## 基本資料

- 公司類型：One Campaign旗下慈善行動
- 產業：零售
- 成立：2006
- 代表人物：博諾、Bobby Shriver