網路迷因

網路迷因（Internet meme），又稱網路哏或網路梗，簡稱哏或梗，是一種通過網際網路傳播的文化集合（如一種思想、行為或風格），通常通過社交媒體平台傳播。

由於網際網路缺乏實體界線的特性，各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊，例如幽默、令人好奇的事物等等。不過，網路名氣衰退的速度通常與其成長的速度一樣快速。羅馬尼亞流行曲《Dragostea Din Tei》就是一個例子。

在華人網路界的語境下對「迷因」一詞的詮釋，已與迷因本身內涵有些變化，使得「網路迷因」已經有類似「網路梗」的意思。

## 概述

「迷因」一詞的概念起源於1976年。當時，科普作家理察·道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義模因，嘗試解釋文化資訊傳播的方式。而網路爆紅特別指網路上的模因，因此是模因的一種。

潮流和感受往往能在網際網路上快速傳播，全因網際網路的一些即時通訊服務使人們能以「口口相傳」的形式傳遞資訊。在早期的網際網路，這些模因主要經電子郵件或Usenet討論社區傳播。留言板和新聞組亦是傳播媒介之一，全因它們的操作方式簡單，使模因能迅速傳播至不同地方。在現代，模因則主要透過搜尋引擎、網路論壇、社群網站和影片分享網站。例如Youtube等傳播。而搜尋引擎亦能令不起眼的資訊受人關注。如果沒有搜尋引擎的存在，不起眼的個人網頁上的資訊將不會有人發現，全因鮮少有人會到該網站造訪。因此，如果搜尋引擎不存在的話，網際網路的傳播模因的能力就會大大降低。

至於在中文網路地區，像是隔壁貓叫日記等，也都是網路快速傳播現象的例子。同時，網路推手是該現象的重要參與者。

## 描述

一個網路模因存在的形式可以是超連結、影片、圖片、音樂和網站等。它可能只是一個單詞或短語，包括故意將單詞或拼寫錯誤，如將「more」寫成「moar」、「me」寫成「meh」、「the」寫成「teh」和「what」寫成「wat」,「wut」、「that」和「dat」、「for」和「4」、「too/to」和「2」、「too」和「圖」、「young」和「樣」、「simple」和「森破」等。這些小動作往往都會透過社交網路、部落格、直郵或新聞來源傳播。它們之中不少與現有的各種網路文化或次文化有關。

網路模因可能會保持不變，亦可能會隨著時間推移變化。網路模因會因評論、戲仿、或新聞報導而變化。網路模因可以以很快的速度發展和傳播，有時更加可以在幾天之內散播到世界各地。網路模因的快速增長和影響力有時會引起了研究人員和業界的關注。在學術方面，研究人員會研究網路模因如何演變，並預測模因能否成功在網路上傳播。在商業方面，公司則會利用其普及的特性，使之成為一種廉價的大規模的廣告形式。

## 演變歷程

### 早期階段

網路迷因的根源可追溯至網際網路的早期時期，以簡單的圖像和文字組合為主。其中典型例子包括「漢堡」和「星際日曆」等，這些早期迷因為後來的網路文化奠定了基礎。

### 社交媒體崛起

隨著社交媒體的普及，網路迷因的傳播速度顯著提升。平台如Facebook、Instagram和Twitter成為迷因的主要傳播渠道，使用者通過轉發、點讚和分享使其在短時間內迅速傳播。

### 使用者生成和參與

網路迷因的獨特之處在於其廣泛的使用者生成性質。任何人都有能力創造、修改和分享迷因，推動了網路文化的民主化。迷因的產生和演變不再受限於特定創作者，而是由廣大的在線社群共同參與。

### 國際化和文化交融

網路迷因的傳播已經超越了地域和語言的限制，形成了一種全球性的文化語境。翻譯和重新創作使得迷因能夠適應不同國家和文化的語境，展現了網際網路作為文化交流媒介的強大力量。

## 分類

圖像迷因：包括帶有文字或不帶文字的圖片，如「莫斯科騷亂Distracted Boyfriend」和「白臉喵Grumpy Cat」。

影片迷因：涵蓋了通過短視頻傳達幽默或諷刺資訊的迷因，例如「螃蟹默默地走開」和「湯姆和傑瑞」的衍生迷因。

短語迷因：包括流行的口頭禪、標語或短語，例如「我太難了」和「你行你上」。

行為迷因：涉及到具體動作或行為的迷因，如「哈利波特跳舞」和「替身自拍」。

## 產生

「迷因」這個詞最早是由英國進化生物學家理察 道金斯在他1976年的大眾科學暢銷書《自私的基因》中使用的。這個詞既可以指在使用者間傳播的內容，也可以指隱藏在內容背後的理念或者其轉播的這種現象。

2003年，由15歲的克里斯多福·普爾（Christopher Poole）創辦的4Chan網站迅速走紅，與其他社區網站不同，4Chan的使用者不通過語言，而是通過上傳和轉貼圖片、幻燈片、原創繪畫作品等手段相互交流。

4Chan有個傳統，每周六網友們會大量上傳有關貓的圖片並配上搞笑「注釋」，「周六」（Saturday）變成「Caturday」。曾有位網友發了張一隻小貓咧著嘴的照片，旁邊的文字是：我能吃三明治麼？（I CAN HAS CHEEZBURGER?）後來在這張照片的演繹下，有人創辦了以貓咪等小動物的可愛圖片與幽默注釋為主題的部落格網站「ICanHasCheezburger」，網友們可以欣賞這些有趣圖片，拍攝、編輯自己的動物圖片上傳進行分享。

2007年9月，本·哈爾耗資200萬美元買下了「ICanHasCheezburger」，而之前他已經擁有了一些類似的有趣內容分享類網站。

隨著4Chan與「ICanHasCheezburger」人氣飆升，網路迷因這個名詞也正式出現了。

## 內容傳播

網路迷因的內容可以是個笑話、一句引語、傳言或某個事實、圖像、一段影片、甚至可以是某個網站，基本上只要是能夠通過電子通訊技術從一個人傳給另一個人的內容都可以成為迷因。網路迷因一個重要的特點是所有的傳播過程都是自發的，沒有任何強迫或自動發送屬性。

在傳播過程中，迷因的內容可能保持原樣，也有可能會被後來的接收者加以改造或延伸。它們在網路上消逝的速度可能跟爆紅的速度一樣快，幾天之內就有可能不見蹤跡了。

## 種類和用途

公共關係、廣告和營銷專業人士均將網路模因定義為一種病毒營銷和游擊營銷方式。而使用模因來推廣產品或服務的行動則被稱為「模因營銷」。網路模因因為通常都符合時尚潮流，所以被視為有成本效益的。

在市場營銷方面，營銷人員會使用網路模因製作影片，使大眾對產品或服務產生興趣。2006年電影《飛機上有蛇》便是一例子。營銷人員亦會使用網路爆紅的短語或單詞作宣傳，目的是引起他人注意。

## 範例

- LOLcats——貓咪形象，旁邊配有半文盲似的標題，如「我能吃芝士漢堡麼？」。
- 「瘋狂青蛙」影片。
- 「Bride Has Massive Hair Wig Out」影片——由美發產品製造商Sunsilk秘密推出，旨在為即將揭幕的廣告大戰造勢。
- 2003年推出的關於當時在任總統的一個圖像——George Bush falling off a Segway（這一迷因旋即引來眾多關於各式脊椎動物成功駕駛車輛的影片，其中包括布希夫人和一隻猩猩）。
- 通過Facebook 進行傳播的「關於我的25件事」（25 random things about me）。
- The Dancing Baby。
- 單詞「pwn」（意為「戰勝」或「支配」）。
- 根據德克薩斯大學生物學教授Lauren Ancel Meyers的觀點，通過在線社會網絡進行傳播的網路迷因與在線下人群中傳播疾病的方式大致相同。
- 「Rick roll」音樂。
- 奧德彪——奧德彪是中國人給一系列蒲隆地人騎單車拉香蕉到市場賣的紀錄片主角的暱稱，後也引申指稱其他類似人物。後來甚至還因此引申出了「奧德彪語錄」。
- 哈基米—— 原本是日語「蜂蜜」的空耳，起源於動畫賽馬娘 Pretty Derby第二季中的主角東海帝王哼唱的蜂蜜之歌，網友京橋剎那在嗶哩嗶哩以視覺小說《CLANNAD》的《兩個笨蛋》（馬鹿ふたり）的旋律改遍，隨即在網上暴紅。當時出現不少改編歌曲，哈基米的改編曲被配以寵物影片播放，令該詞語引申出有「小動物」的意思。
- belike 或 be like -- belike可能不能算梗或meme的本身，但它在迷因世界大量出現，因爲它作爲一個流行的萬能連接用語，和衆多的其他梗語、梗圖發生了關係。一般用法，是在一個平平無奇的情況描述之後，加上belike，然後就緊跟趣味十足的圖或者文字，讓整個內容變得趣味橫生。
- 雪山救狐狸—— 一系列於2026年初在網際網路上爆紅的人工智慧生成短片。影片以「反轉劇情」為核心特點，將中國傳統民間故事中常見的「狐狸報恩」情節，反轉為「醬板鴨復仇」。因其荒誕感與強烈的視覺風格在不同社交平台廣泛流傳。
- 愛你老己——2026年初在網際網路上流行的短語，參照稱呼老爸老媽的方式來稱呼自己，例如帶老己去看電影，意思其實是自己去看電影。這種用第三人稱稱呼自己的方式，被認爲是對自己的重視和，所以在網上被很多人用了起來。

## 傳播與影響

### 傳播機制

#### 社交媒體平台

網路迷因的傳播主要依賴於社交媒體平台，如Facebook、Instagram、Twitter和TikTok。使用者通過這些平台的分享、轉發和點讚機制，快速推動迷因傳播，形成病毒式效應。

#### 使用者生成與參與

網路迷因的獨特之處在於使用者生成的特性，任何人都可以創造、修改和分享迷因。這種使用者參與度不僅增加了迷因的多樣性，也促進了迷因的傳播速度。

#### 群體動力學

網路迷因的傳播常受群體動力學的影響。一旦迷因在一個社交圈內變得流行，它往往會快速擴散到其他社交圈，形成廣泛傳播的局面。

### 社會與文化影響

#### 反映時事與社會觀點

網路迷因不僅僅是娛樂，還常常反映時事和社會觀點。通過幽默和諷刺，迷因成為人們表達對社會現象看法的工具，引發廣泛關注。

#### 品牌營銷與商業應用

品牌和商業機構已經意識到網路迷因的影響力，積極將其納入品牌營銷策略。成功的迷因營銷不僅能夠提高品牌知名度，還能促使使用者與品牌形成更緊密的互動關係。

#### 粉絲文化的推動

一些迷因與特定的娛樂作品或名人相關聯，推動了粉絲文化的形成。粉絲團體通過創造和分享相關迷因，加強了粉絲之間的社交聯繫。

## 爭議與監管

### 敏感話題與不當內容

一些網路迷因涉及敏感話題或不當內容，引發了社交媒體平台和在線社區的爭議。監管機構可能採取措施限制或刪除具有爭議性的迷因，引發言論自由與內容審查的討論。

### 數據隱私問題

迷因的傳播往往伴隨著大量使用者數據的流動。這引發了對數據隱私和資訊安全的關切，促使監管機構對社交媒體平台的數據管理進行更嚴格的監管。

### 低齡化和無腦玩梗

近年來網路梗由於嗶哩嗶哩商業化，早期國內鬼畜者主動蹭流，加之國內短視頻平台，如抖音、快手受眾低齡化。部分迷因呈現爛梗化趨勢，特別是不分場合使用，玩梗受眾已經完全滲透入學生群體。部分國內新聞對部分使用者針對嚴肅新聞玩梗不滿，特別是槍擊事件，或與兩性有關之話題（如哈基米），大部分玩梗年輕人喪失自我思考能力，加劇兩性對立。

## 未來展望

隨著科技的不斷發展，網路迷因作為一種文化表達形式將繼續演變。虛擬實境、增強現實和人工智慧等新興技術可能為迷因的創意提供更多可能性，使其在未來仍然保持其在網路文化中的獨特地位。