蘋果公司

蘋果公司（Apple Inc.），原稱蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.），是源自美國的跨國科技公司，總部位於美國加州的庫比蒂諾，與亞馬遜、谷歌、微軟、Meta並列為五大科技巨擘。目前的業務包括設計、研發、手機通訊和銷售消費電子、電腦軟體、在線服務和個人電腦。

## 簡介

1976年4月，史蒂夫·賈伯斯、史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·韋恩創立了蘋果公司，目的是為了研發和銷售沃茲尼亞克Apple I個人電腦，但韋恩12天後就放棄了自己的股份。1977年1月，正式確定公司名稱為「蘋果電腦公司」，包括Apple II在內的電腦銷量迅速增長。幾年之內，賈伯斯和沃茲尼亞克就聘僱了一批電腦設計師，並擁有了一條生產線。1980年，蘋果公司上市，迅速獲得了財務上的成功。在接下來的幾年裡，蘋果公司推出了具有圖形使用者界面的新電腦，如1984年推出的Macintosh 128K，同時蘋果公司的產品營銷廣告得到廣泛好評。然而，其產品的高單價和有限的應用程式引發了諸多問題，其高管之間的權力鬥爭不斷。1985年，沃茲尼亞克離開了蘋果公司，繼續擔任名譽雇員，而賈伯斯和其他人則辭職成立了NeXT公司。1996年，蘋果收購NeXT公司，賈伯斯於隔年重返蘋果公司，率領蘋果公司成為科技巨擘。

該公司最著名的硬體產品有iPhone智慧型手機、iPad平板電腦、Mac個人電腦、iPod音樂播放器、Apple Watch智能手錶、Apple Vision Pro空間計算電腦、 Apple TV媒體播放器、AirPods無線耳機和HomePod智能音箱、遊戲機Pippin；軟體有macOS、iOS、iPadOS、watchOS、tvOS和新的visionOS六大作業系統、iTunes播放器、Safari網頁瀏覽器、Shazam音樂識別，還有iLife和iWork創意和生產力套件，以及Final Cut Pro、Logic Pro和Xcode等專業軟體；在線服務有iTunes Store、iOS App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple TV+、iMessage和iCloud。蘋果公司還有其他一系列服務包括Apple Store、Genius Bar、AppleCare、Apple Pay、Apple Pay Cash和Apple Card等。

依據2018年的報告，蘋果公司全球總收入總計2,650億美元。按收入計算，蘋果是全球最大的科技公司，也是全球市值最高的公司之一。它也是僅次於三星的世界第二大手機製造商。2018年8月，蘋果成為第一家市值超過1萬億美元的美國上市公司，兩年後的2020年8月，它成為了第一家市值達到2萬億美元的美國公司，2022年1月，它成為了第一家市值達到3兆美元的公司。蘋果公司擁有13.7萬名全職員工，在25個國家擁有510家直營零售店，全球約有15億件蘋果產品在被活躍使用中。蘋果公司還擁有很高的品牌忠誠度，並被評為世界最具價值品牌。但是，蘋果公司在其產業鏈中的勞工制度、環境和商業實踐中至今仍然飽受爭議。

## 歷史

### 成立前

在創立蘋果電腦公司前，創始人之一史蒂夫·沃茲尼克已經是一個電子學黑客，自1975年，他在惠普上班和幫史蒂夫·賈伯斯設計Atari電子遊戲。當時沃茲向由Alex Kamradt開設的分時電腦系統服務公司Call Computer租用小型電腦使用。

### 蘋果的由來

在史蒂夫·賈伯斯、史蒂夫·沃茲尼克和羅納德·韋恩三人決定成立公司時，喬布斯正好從一次旅行回來，他向沃茲建議把公司命名為「蘋果電腦」。最初的標誌在1976年由創始人三人之一韋恩設計，只在生產Apple I時使用，為牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫。在1976年由喬布斯決定重新委託廣告設計，並配合Apple II的發行使用，本次標誌確定使用了彩虹色、具有一個缺口的蘋果圖像。這個標誌一直使用至1998年，在iMac發佈時作出修改，變更為雙色系列。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。2013年更改為較扁平的設計，一直使用至今。

蘋果標誌的來由多被誤解為「圖靈自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果」。這個傳聞來源為2001年的英國電影《Enigma》，在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司標誌關係的情節，被部分公眾以及媒體訛傳。而蘋果標誌的設計師在一次採訪中親自證實這個標誌與圖靈（或者其它的猜測，比如被夏娃咬的那個蘋果）無關。賈伯斯也曾說「被咬掉一口的設計只是為了讓它看起來不像櫻桃」。

### 早期

1971年，16歲的斯蒂夫·賈伯斯和21歲的史蒂夫·沃茲尼亞克經由朋友、前者的高中同學比爾·費爾南德斯介紹而結識。1976年，賈伯斯成功說服沃茲組裝機器之後再拿去推銷，他們的另一位朋友羅納德·韋恩（Ronald Wayne）也加入，三人在1976年4月1日成立蘋果電腦公司。

蘋果電腦公司第一個產品被命名Apple I。當時大多數的電腦沒有顯示器，Apple I卻以電視機作為顯示器。對比起後來的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機的ROM包括了引導（Bootstrap）代碼，同時沃茲也設計了一個用於裝載和儲存程序的卡式磁帶介面，以1200位每秒的高速運行。雖然設計相當簡單，但它仍然是一件傑作，而且比其他同等級的主機需用的零件少，使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終一共只生產了200部，獲得了市場的關注。

此役後，沃茲已成功設計出比Apple I更先進的Apple II。1977年1月，蘋果電腦公司正式註冊成為「蘋果電腦有限公司」。同年4月，Apple II在首屆的西海岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）首次面世。

Apple II與Apple I最大分別包括重新設計的顯示界面，把顯示處理核心整合到記憶體中，這有助於顯示簡單的文字，圖像，甚至彩色顯示。而且有一個改良的外殼和鍵盤。Apple II在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產品，到了1980年代已售出數百萬部，也曾被大量引進中國。Apple II家族產生了大量不同的型號，包括Apple IIe和IIgs，這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學校見到。

當蘋果在1980年上市的時候，他們的資金比1956年福特汽車上市以後任何首次公開發行股票的公司都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界五百強，這是當時最快的記錄。

不過值得一提的是，創始人之一的韋恩在蘋果公司剛剛開始之後就退出了。得悉賈伯斯貸款150,000美元開始第一筆生產之後，韋恩感到如果公司破產，那麼他也會承擔這筆債務。可能因為缺少冒險精神，或者自己曾經失敗的生意給他留下心理陰影，他很快決定把自己10%的股份出售掉。在提出想法後，賈伯斯同意了，並支付了他800美元。如果當時他沒有這麼做，時至今日他至少可收穫數十億美元。後來這成了一段很著名的反面勵志教材，被稱作犯了世界上「最昂貴的錯誤」，也被許多美國人認為是世界上「最沒有眼光的人」或世界上「最後悔的人」。但韋恩卻將喬布斯和沃茲尼克形容為「智慧的巨人」，稱他們兩人都是像「旋風」一樣的工作狂，又稱如果他當年繼續留在蘋果公司工作，巨大的工作強度可能會令他沒命活到現在，「如果我當年仍然和他們一起工作，那麼我現在可能會成為墳墓中最富有的人。」

### Apple III與Lisa

在1980年代，當小型企業還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循賈伯斯的極高和有時不切實際的要求，據說賈伯斯覺得散熱扇「不雅致」因而被省略了，結果導致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了改善後的升級型，並隨之進行了降價促銷，但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢，這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其兼容機席捲了個人電腦市場。Apple III總共只製造了9萬部。

與此同時，蘋果內部的各工作組正在日以繼夜地設計二款完全不同的新款個人電腦。他們使用了許多先進的技術，例如：圖形使用者界面、滑鼠、面向對象程序設計和網路功能。1979年12月他們帶賈伯斯前往施樂帕羅奧多研究中心，在參觀了他們的概念機Alto之後，賈伯斯決定將圖形集中、圖標友善這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦項目：Lisa和Macintosh（麥金塔）上。

Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，在Mac的開發早期，很多系統軟體都是在Lisa上設計的。它具有16位元的CPU、滑鼠、硬碟，以及支持圖形使用者界面和多任務的作業系統，並且隨機捆綁了7個商用軟體。

Lisa在1983年1月以9,995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品，但過於昂貴的價格和缺少軟體開發商的支持，使蘋果再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區。

Lisa是以賈伯斯的女兒的名字「麗薩」（Lisa）來命名的。蘋果對此的官方解釋是「本地集成系統架構」（Local Integrated Systems Architecture）的縮寫，而工程師們則私下解釋為「Lisa:編造的愚蠢縮寫」（Lisa:Invented Stupid Acronym）。在《賈伯斯傳》作者沃爾特·艾薩克森問起這件事時，賈伯斯坦率承認Lisa是以他女兒的名字命名的。而當初給Lisa電腦定名的時候，是賈伯斯提出了Lisa這個名字，讓工程師們倒推出一個全稱的。

### Macintosh（麥金塔）的推出

Lisa計劃從賈伯斯控制的發展計劃中中途被取消。但賈伯斯立刻推出了Macintosh（麥金塔），最初把它預想為一種「廉價Lisa」。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級盃廣告（基於喬治·奧韋爾的小說《一九八四》）開始投放市場，其中更宣布「在1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將會見到為什麼1984將不會成為『1984』。」這暗示了新的Mac和其「容易使用」的圖形使用者介面將電腦和資訊從公司和技術統治論者那裡解放出來。蘋果也大量生產由蘋果雇員與之後的蘋果人蓋伊·川崎首創的蘋果福音傳道的思想。

Macintosh（麥金塔）延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。在一次比爾·蓋茨（微軟前任總裁）參觀蘋果位於庫比蒂諾的總部時，賈伯斯展示了Mac圖形使用者介面的原型。在之後的1985年，微軟發布了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了圖形使用者介面。蘋果因不能容忍其他公司複製Mac圖形使用者界面向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟體Microsoft Excel的開發相威脅，訴訟持續了4年結果不了了之。有人說這是因為當時IBM也在開發仿Mac的圖形界面TopView，如果把判決微軟侵權就意味著日後蘋果也能把IBM拉下馬。儘管首個版本的Windows在技術層面上不如Mac，但Windows加上一部PC兼容機的價格比Mac便宜許多，而且不久以後在Windows上也同樣出現了很多的軟體。

### 衰落期（1989年–1996年）

賈伯斯離開蘋果電腦後，公司的開發主管一職落入讓-路易·加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產品線推向兩個方向，即更「開放」和更高價，他認為不應該銷售低端低利潤的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價越來越高，公司曾有一個叫「Drama」的低端項目，最終也被加西叫停。1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議並最終導致其離職，邁克爾·斯賓德勒繼任。之後，約翰·斯卡利於1993年辭去CEO職位，斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開發Copland作業系統的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的併購談判。1996年，吉爾·阿梅利奧接任其職位。

在這期間，在1989年推出銷量欠理想的筆記本後，一部更受歡迎的筆記型電腦PowerBook在1990年代初推出市面。這是首次與索尼聯合設計，並為現今流行的筆記型電腦設立了現代的外形標準。這款來自蘋果的產品還包括了作業系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網路產品（如AppleTalk）和多媒體軟體（QuickTime）。在1994年，蘋果更新了它的Macintosh產品線，推出了Power Mac系列。它基於IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC（精簡指令集運算）結構，它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質的不同。蘋果的系統軟體經過調整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運行。

在1993年，蘋果發表了蘋果牛頓，創造了Personal Digital Assistance一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產品的先驅者。同年，蘋果公司於北京設立辦事處，正式進入中國市場。但在整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦使用者，蘋果的市佔率十年內從20%滑落到5%。公司在財政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股份以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權的官司和以後每一部Macintosh上內置Internet Explorer。（微軟在2003年時已全部售出了所持有的蘋果股票與停止開發Internet Explorer的Mac版本。）或許更意味深長的，微軟同時宣佈了繼續支援其Mac版本上的Office系列，並成立了Macintosh軟體部門。這個扭轉了微軟之前Mac版軟體較PC版落後的情況，也讓它獲得數個大獎。

業務的衰退、市場份額的流失，使得各界開始期盼有能者管理蘋果公司。由於Copland的開發計劃陷入僵局，阿梅里奧急需與外間公司合作以開發一套替代系統。最終，蘋果以收購NeXT的方法得到了他們公司OpenStep作業系統及開發人員，並從而令其公司老闆賈伯斯回歸蘋果。賈伯斯回歸後大幅改革公司管理，並開發諸如iMac等的一系列新產品，重新把公司帶上軌道。

### 東山再起（2001年–2011年）

在2001年3月，蘋果推出了Mac OS X，一個基於OpenStep和BSD Unix的作業系統，並同時以專業人士和消費者為目標市場。它整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，以及Macintosh使用者介面的易用性。Mac OS X包含了模擬舊版系統軟體的功能，因此它能執行為Mac OS 9而編寫的軟體。通過蘋果的Carbon庫，在Mac OS X前開發的軟體相對容易地配合和利用Mac OS X的特色。

在2002年初，蘋果展示了新款的iMac G4。它的特色在於其用在支撐LCD螢幕的是一個可擺動的金屬器臂。此產品其後被2004年8月31日推出的iMac G5取代。iMac G5此型號省掉了底座，把CPU和整部電腦的硬體藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。iMac G5是當時世界上最薄的一體式電腦，厚約5.1釐米（約2英吋）。

隨後蘋果陸續推出新產品，包括使用無線局域網科技連接不同品牌電腦的蘋果AirPort以及iBook。

蘋果的PowerBook、iBook和iMac，經常成為電影和電視劇集中的道具。在當時的電影中，英雄或好人通常使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機。蘋果更曾經透過電影《職業特工隊》和《ID4星際終結者》中展現PowerBook功能的片段，作為另類廣告競爭的手段。

2001年10月推出的iPod數位音樂播放器獲得了空前的成功。雖然它並非是市面上首款便攜式MP3播放器，但其精良的設計及舒適的手感令其大受好評，配合其獨家的iTunes網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球佔有率第一的便攜式音樂播放器，隨後推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在數位音樂市場的龍頭地位。到了2007年，蘋果宣佈售出第一億部iPod，是史上銷售速度最快的MP3播放器。而自首次推出iPod以來，蘋果現已推出超過二十款iPod產品。

在2005年6月6日的WWDC大會上，CEO喬布斯宣佈從2006年起的Mac電腦產品將開始使用英特爾公司所製造的CPU（英特爾酷睿）。2006年1月10日，蘋果發布了使用英特爾處理器的iMac，獲得了該公司創立以來最大幅度的市佔率成長。2006年4月5日，蘋果電腦推出了一款在使用英特爾處理器的Mac電腦上運行微軟Windows XP的軟體Boot Camp。它允許用戶在電腦上同時安裝兩款作業系統，而使用者還能在重啟電腦時選擇使用Mac或是Windows。

2006年8月29日，蘋果發佈聲明，Google公司首席執行官埃裡克·施密特加入蘋果公司董事會。

2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出其首款智慧型手機iPhone，並宣佈更名為蘋果公司。截至2013年4月，蘋果已售出高達3.56億部iPhone。

2008年1月15日，蘋果公司在MacWorld2008展會上發佈MacBook Air筆記型電腦，是當時市面上最薄的筆記型電腦。同年10月15日，蘋果公司推出經過全新設計的MacBook、MacBook Pro系列筆記型電腦和新產品Apple LED Cinema Display顯示器。MacBook Pro比舊有的白色MacBook有多項主要改進，例如使用運用水切割工藝切割鋁合金材料而製成的一體成型機身，全面採用NVIDIA公司的圖形處理器和LED背光顯示螢幕，以及採用了新玻璃材質Multi-Touch觸控板。而其新產品Apple LED Cinema Display，則是蘋果專門為MacBook設計的外接顯示器，也是蘋果公司第一款採用LED材質製造的大型獨立顯示器。縱然新的MacBook Pro作出了大幅度的改進，原MacBook系列中的白色型號依然保留在生產線上。17英吋的MacBook Pro並沒有在十月時與其他MacBook Pro一起更新，要等到2009年1月6日才得到更新。

2008年7月11日，蘋果公司在全球22個國家及地區發售iPhone 3G。

2009年6月8日，蘋果公司宣布推出iPhone 3GS。

早於2001年5月，蘋果已宣佈開設蘋果零售店，主要目的是為了抑止蘋果市場佔有率的下滑趨勢就和改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果只在美國本土開店。但之後2003年底日本東京銀座店開幕，使蘋果將其零售店網路延伸到美國以外。2008年7月19日，蘋果公司在中國北京的直營店在三里屯開幕，是蘋果公司在中國大陸的首家直營店。同年並推出了iPod及iTunes Store，直至2008年，iTunes Store已擁有五十億首歌曲下載量。iTunes是一個完全運作在網際網路上的數碼媒體商城，如今iTunes已是全球最受歡迎及最大的數位音樂商城。iPod其運營模式現在已使音樂產業上數以百萬計的從業人員獲利。

2010年1月27日，蘋果推出平板電腦產品iPad，定位介於iPhone和MacBook之間，並採用iPhone OS作業系統的修改版。於同年6月22日，蘋果發表聲明指iPad開售八十日，已經售出三百萬部。截至2012年9月，蘋果已售出超過八千四百萬部iPad。

2010年6月7日，賈伯斯在蘋果全球開發者大會中發布iPhone 4。

2011年6月6日，賈伯斯主持蘋果全球開發者大會，並推出Mac OS X Lion、iOS 5、iCloud等產品。這也是他最後一次在公開媒體上露面。同年10月4日，新任行政總裁提姆·庫克第一次主持產品發表會，並推出iPhone 4S。次日，10月5日下午3時左右，喬布斯於美國加州的寓所病逝，蘋果網站首頁換上喬布斯的黑白照片，哀悼喬布斯。而世界各地的蘋果支持者亦在蘋果零售店獻花。

### 後喬布斯時代（2011年–至今）

2011年8月24日，賈伯斯辭去蘋果公司執行長職位，董事會任命原營運長提姆·庫克為公司的新任執行長，賈伯斯當選為董事長。2011年10月5日，賈伯斯病逝。庫克接手後並未對公司作出重大改變，大致上依照喬布斯時代的方向繼續營運公司。2012年1月10日，蘋果以5億美元收購以色列記憶體製造商Anobit，同時在當地設立研發中心。

2012年1月19日，蘋果發佈iBooks。這是喬布斯逝世後首次的發佈會，並由菲爾·席勒負責介紹新產品。同年3月蘋果推出iPad (第三代)。其後在8月份，蘋果公司市值升至6,240億美元，打破微軟於1999年創立的最高市值記錄。

2012年9月12日，蘋果公司發表了自2010年以來iPhone在設計上的第一個重大改變—iPhone 5，並推出自家的地圖軟體。他們首次通過使螢幕變長不變寬的做法，螢幕由3.5英寸增至4英寸，在不影響單手操作的前提下擴大了iPhone的顯示範圍。手機螢幕的比例由3:2調整至接近16:9。

2012年10月23日，蘋果發佈了iPad (第四代)、13吋Retina MacBook Pro，新一代Mac mini和新一代的iMac。除此之外，當日亦推出了7.9吋iPad mini，是自庫克上台以來第一個全新產品。蘋果於11月3日公布，在發佈會三天內的新iPad銷量達三百萬部。11月10日，蘋果宣布撤銷所有與HTC之間的訴訟，並與其簽訂一份十年長的授權協議。估計蘋果每年可因此額外獲利2.8億。

2012年12月，行政總裁庫克在全國廣播公司的節目上表示蘋果將會在美國開設一條新的生產線，一改以往全部產品均在中國組裝的習慣。這款產品在其後的全球軟體開發者年會上證實了是新款的Mac Pro。2013年5月16日，App Store下載量突破500億次。全球使用者平均每秒從App Store下載800個程式，而App Store內程序總數也超過了850,000款。

2013年6月10日，蘋果在全球軟體開發者年會上發佈OS X Mavericks、iTunes Radio音樂串流服務、全新圓筒型Mac Pro以及iOS 7。iOS 7的偏平化設計的評語好壞參半，特別是備受爭議的新應用程式圖示設計。不過除圖示外新系統交由喬納森·埃維負責設計，並在使用者界面上作出了重大改變，放棄舊有的擬物風格設計而改用簡約扁平化設計，顯示了蘋果在喬布斯離開後正嘗試改變舊有的風格。

2013年10月22日，蘋果於美國加州舊金山發佈新一代9.7寸的iPad Air，與新一代7.9吋的iPad mini 2。

2014年5月28日，蘋果公司以30億美元收購高階耳機與音樂串流服務業者Beats by Dr. Dre。

2014年9月9日，蒂姆·庫克於蘋果發表會上宣布蘋果手錶結合了運動追蹤和健康相關功能，並能與iOS和其他蘋果產品與服務整合。蘋果宣布蘋果手錶將會推出三個系列：Apple Watch Sport、Apple Watch和Apple Watch Edition。這些系列的將由不同錶殼與錶帶的組合做出區別。手錶的許多預設功能必須依靠與iPhone連結才能運行（例如撥打電話和傳送簡訊），透過藍芽或Wi-Fi以無線的方式與安裝有iOS 8.2或更新版本的iPhone 5及後繼機種連結。

2014年10月16日，蘋果於美國加州舊金山發佈新一代9.7寸的iPad Air 2與新一代7.9寸的iPad mini 3。

2015年3月6日標普道瓊指數公司公佈，蘋果公司將取代AT&T，成為道指成份股。變動將於3月19日美股開盤時正式生效。

2015年6月9日，蘋果宣布推出在線付費音樂服務Apple Music與網路FM頻道Beats 1。

2017年9月12日，蘋果於蘋果新總部Apple Park裡的Steve Jobs Theater舉行新品發表會，正式發表了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus和被認為跨時代的作品iPhone X。

2018年9月12日，蘋果在新總部Apple Park中的史蒂夫·賈伯斯劇院舉行新品發表會，正式發表了Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。

2018年10月30日，蘋果在紐約召開發布會，發布了最新一代Macbook Air、Mac mini及iPad Pro。

2018年10月11日，蘋果以6億元收購德國戴樂格半導體有限公司Dialog Semiconductor Plc的部份股權，包括授權其電源管理技術、轉移部分資產以及輸送300名研發工程師給蘋果，拓展公司在歐洲的晶片業務，同時確保這家德國上市公司作為蘋果供應商的地位

2019年3月18日，蘋果在其官方商城上架iPad Air和iPad mini。

2019年6月7日，WWDC2019召開，iOS更新到iOS13，macOS Catalina發布，watchOS 6和tvOS 13發布。久未得到更新的Mac Pro迎來升級。蘋果還發布了新一代顯示器——Pro Display XDR。

2019年6月27日，蘋果宣布總設計師喬納森·艾維即將離職。

2019年7月26日，蘋果以10億美元收購英特爾旗下的智慧型手機數據機業務，以及一系列專利和大約2,200名員工

2019年9月10日，在蘋果園區史蒂夫·賈伯斯劇院由CEO蒂姆·庫克發表iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max，並宣布新款iPad新系統iPadOS，發布的商品於2019年9月20日開始銷售。

2020年6月，因應嚴重特殊傳染性肺炎在全球擴散，WWDC第一次改為在線上以預錄方式舉辦。蘋果發表了iOS 14、iPadOS 14、macOS Big Sur，並宣布將會花兩年時間將原本以Intel為核心的Mac電腦改為以蘋果晶片為核心。

2020年8月19日，蘋果成為全球首家市值突破2兆美元的公司。

2020年10月14日蘋果發布首支5G iPhone－iPhone 12與iPhone 12 Pro系列。上市同日起，而引起爭議的是從iphone12開始官方商店的新舊款手機以環保為名，不再提供有線耳機以及充電器

2020年10月，為了加快向消費者交付設備的速度，Apple 宣布從2020年10月開始直接從其商店運送設備。該公司宣布使用其Apple Stores網路作為事實上的履行中心，將產品直接從商店運送到客戶。

2026年4月20日，蘋果宣布硬體高級主管工程師約翰·特努斯將於同年9月1日取代提姆·庫克成為下一任執行長。庫克將留在蘋果，轉任行政主席的職位。

## 市值

2010年5月，蘋果公司市值超過微軟，成為全球市值最高的IT企業在此過程中，蘋果公司在全球IT行業的影響力超過微軟，並成為全球IT行業的領導者。2011年8月9日周二紐約股市盤中，蘋果市值一度達到世界第一。2012年4月起，蘋果以超過5,200億美元的市值穩坐第一的位置。2012年9月19日，蘋果公司股價達到歷史最高的705.07美元，之後開始逐漸回落，但目前股價和市值趨於穩定，市值重新升至第一。2013年9月30日，美國品牌顧問公司Interbrand公布「2013年全球百大最有價值品牌」排行榜，穩坐榜首十四年的可口可樂（Coca Cola）首度跌至第三，王座讓給去年亞軍蘋果公司（Apple）。

2014年11月26日，據華爾街日報報導，蘋果公司市值超過7,000億美元，再創歷史新高，成為世界上股票市值最高的公司。（但同時也有人指出，如果考慮通貨膨脹並進行調整，蘋果並非史上市值最高的公司，如微軟公司市值就曾達到9,000億美元，但其市值卻在6,000多億美元。）

2017年5月9日，蘋果公司股價在盤中曾創下153.61美元的歷史新高，最終在美股收市時段後股價仍升4.05美元（2.72%），收市報153.01美元，市值突破8,000億美元，創下8,110億美元的歷史新高，據華爾街投資銀行Drexel Hamiton的分析員Brian White指出，隨著蘋果公司在今年秋季將會發佈新款智慧型手機iPhone 8及iPhone X，公司仍處於釋放升值潛力的階段，並預期未來12個月的市值有機會突破1兆美元（US$1 Trillion），成為全球首間萬億美元的上市科技公司，由於蘋果公司現時股份總數為52.13億股，若股價真的衝上202.00美元，市值將達到1.053兆美元，蘋果公司股價今年以來已累升約29%。

2018年8月2日，蘋果公司股價突破208美元，並由此成為世界上第二個市值突破1兆美元的商業公司。（世界上第一個市值突破兆美元的公司是中國石油。）

2018年底至2019年初，蘋果股價不斷下滑，2019年1月3日，蘋果股價大跌10%，創六年內最大跌幅，使得市值跌破7,000億美元。大跌原因可能與中國市場疲軟有關。蘋果甚至不得不調低中國市場產品價格應對。

2022年初，受到新冠肺炎疫情的影響，蘋果公司市值在1月3日盤中短暫突破3兆美元，成為世界上第一個達到這個里程碑的企業，距離突破2兆美元僅相隔16個月，反映投資人對蘋果產品、及其探索自駕車、虛擬實境等新市場發展的信心。

美東時間2024年7月10日，蘋果股價再度上漲，收盤價達到232.98美元，總市值為3.57萬億美元。同時，蘋果成為全球首個市值超過3.5萬億美元的公司，超過微軟位列第一。蘋果推出Apple Intelligence的AI體系後，業內看好生成式AI驅動蘋果手機的換機勢頭。日前也有產業鏈消息稱，蘋果對iPhone16系列的備貨目標進行微調，備貨目標上漲至9000萬部。

## 產品系列

### 麥金塔

正在發售的Mac電腦：

- MacBook Neo：廉價版筆記型電腦，最初於2026年發布。
- MacBook Air：超薄筆記型電腦，最初於2008年發布。
- MacBook Pro：專業筆記型電腦，最初於2006年發布。
- Mac Mini：迷你台式機，最初於2005年發布。
- iMac：一體型，最初於1998年發布。
- iMac Pro：專業一體型，最初於2017年發布。
- Mac Studio：工作站台式機，最初於2022年發布。

蘋果公司為Mac電腦設計了多款配件，包括Pro Display XDR、Studio Display、巧控滑鼠、巧控鍵盤、巧控板等。

### iPod

2001年10月23日，蘋果公司推出了iPod數位音樂播放器。此後又推出了幾款新型號，iPod品牌的銷量目前在可攜式音樂播放器市場遙遙領先。截至2015年9月，iPod的出貨量已超過3.9億部。蘋果公司與Nike合作推出Nike+iPod運動套裝，跑步者能夠通過iTunes和Nike+網站同步和監控他們的跑步情況。

2017年7月下旬，iPod Nano和iPod Shuffle停產，目前只剩下iPod Touch尚在發售。

2022年5月10日，蘋果正式宣布iPod Touch 7正式停產。

### iPhone

iPhone是首款採用的多點觸控技術智慧型手機第一代iPhone於2007年1月9日發表，並在同年6月29日正式發售，iPhone是現今蘋果公司銷售量最多的產品。

### iPad

是一個由蘋果公司設計銷售的平板電腦產品系列，最早一款iPad在2010年4月3日，最初搭載蘋果公司的iOS（2010－2019年），最新的搭載iPadOS（2019年起）作業系統。

### Apple Watch

2014年9月9日，蘋果發布了首款Apple Watch帶有健康和健身追蹤功能的智能手錶。

2014至2023年，蘋果共發布了14款Apple Watch，分別為Apple Watch (第一代)、Series 1、Series 2、Series 3、Series 4、Series 5、SE、Series 6、Series 7、Series 8、Series 9、SE 2、Ultra和Ultra 2。

### AirPods

2016年9月7日蘋果秋季新品發布會上初次發布，不過該耳機因為開發原因導致延遲到2016年12月中才正式對外發售，而且因為供不應求，當時之運送等待時間達到至少6週之久。該耳機需要裝置執行iOS 10或watchOS 3以上的作業系統。AirPods可以自動通過iCloud同步，使得AirPods可以在執行macOS Sierra和watchOS的裝置之間自由切換。AirPods也可以通過藍牙4.0協定連結至其他裝置，包括執行Android系統的裝置。

2021年10月19日，蘋果發布第三代AirPods。

### HomePod

2017年6月5日，蘋果發布了首款智能音箱HomePod，於2018年2月9日開始發售。HomePod的底座有7個高音揚聲器，頂部有一個4英寸的低音揚聲器，以及6個用於語音控制和聲音優化的麥克風。2020年10月14日，蘋果發布了HomePod mini。2023年1月18日，發布了第二代HomePod。

### Apple Vision Pro

Apple Vision Pro於2023年6月6日蘋果WWDC23上初次發布，此產品率先於2024年初在美國地區發售，2024年6月28日於中國大陸、香港、日本、新加坡發售，2024年12月17日在台灣上市。作為蘋果公司的第一款MR混合現實設備，Apple Vision Pro搭載了M2晶片用來運行visionOS，以及全新的R1晶片專門用於處理來自攝像頭、傳感器和麥克風的輸入，在12毫秒內將圖像流式傳輸到顯示器。

### 軟體

蘋果為自己的產品開發了自己的作業系統，包括用於Mac的macOS，用於iPhone和iPod Touch的iOS，用於iPad的iPadOS，用於Apple Watch的watchOS，以及用於Apple TV的tvOS。

針對iOS、iPadOS和macOS，蘋果開發了iWork辦公套件，包括用於寫作的Pages、用於電子表格的Numbers和用於演示的Keynote。對於macOS，蘋果還開發了iMovie和Final Cut Pro用於影片編輯，GarageBand和Logic Pro用於音樂創作。

蘋果還通過iCloud提供在線服務，iCloud為大量使用者提供雲存儲和同步，包括文檔、照片、音樂、設備備份和應用程式數據，以及音樂流服務Apple Music和影片流服務Apple TV+。

## 歷任公司高層主管

### 歷任執行董事

- 史蒂夫·賈伯斯（1977年-1984年）
- 邁克·馬庫拉（1985年-1997年）
- 史蒂夫·賈伯斯（1997年-2011年）
- 阿瑟·萊文森（2011年至今）

### 歷任執行長

- 麥可·斯科特（1977年-1981年）
- 邁克·馬庫拉（1981年-1983年）
- 約翰·斯卡利（1983年-1993年）
- 麥可·斯賓德勒（1993年-1996年）
- 吉爾·阿梅利奧（1996年-1997年）
- 史蒂夫·賈伯斯（1997年-2011年）
- 提姆·庫克（2011年-2026年）
- 約翰·特努斯 (2026年-)

## 基本資料

- 英文名：Apple Inc.
- 說明：位於庫比蒂諾的蘋果園區
- 曾用名：蘋果電腦公司、Apple Computer Company、（1976–1977年）、Apple Computer, Inc.、（1977–2007年1月)
- 公司類型：上市公司
- 股票代號：AAPL、納斯達克100指數成分股、標準普爾100指數成分股、標準普爾500指數成分股、道瓊工業平均指數
- 成立：1976年4月1日
- 創辦人：史蒂夫·賈伯斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克、羅納德·韋恩
- 總部：美國加利福尼亞州庫比蒂諾蘋果園區路1號
- 營業據點數：510家實體零售店鋪（截至2020年4月；其中美國271家，其他地區239家。）
- 業務範圍：世界
- 代表人物：董事長：阿瑟·萊文森、執行長：提姆·庫克、營運長：傑夫·威廉士
- 產業：硬體、軟體、消費電子產品、雲端運算、數字發行、半導體設計、半導體、傳媒、金融科技、人工智慧
- 總資產：3,238.88億美元（2020）
- 營收：2,745.15億美元（2020）
- 息稅前利潤：662.88億美元（2020）
- 淨利潤：574.11億美元（2020）
- 資產淨值：653.39億美元（2020）
- 員工人數：約147,000人（2020年9月26日）
- 子公司：Beats Electronics、Apple Energy, LLC、Apple Sales International、Apple Services、Apple Worldwide Video