克里斯汀·迪奧 (品牌)

克里斯汀·迪奧（Christian Dior），簡稱迪奧（Dior），是源自法國的國際奢侈品品牌，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧於1946年創立，總部位於巴黎。主要經營時裝、配飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費品。其男裝品牌現已獨立為迪奧男裝。其亦為全球最大的奢侈品公司LVMH的最大股東，握有LVMH總共42.38%的普通股及59.3%的表決權。

迪奧的工坊中有超過60位裁縫師在工作，包括解讀設計師的期望，了解想法和要求。而當中負責外套、長褲和大衣的線條和結構的有兩個工坊的套裝工坊及負責設計輕盈柔和作品的裙裝工坊手工最為突出。

## 大事紀

- 1905年，克里斯汀·迪奧出生於法國諾曼第，曾因家人的期望，從事於政治學習，後來因個人喜好轉向美學，並結識了畢卡索、馬蒂斯、達利等畫家。
- 1935年，開始為《費加羅報》作畫，還曾以每張20法郎的價格在巴黎街頭出賣自己的時裝畫。
- 1938年，加盟羅貝爾·皮凱（Robert Piquet）公司，任助理設計師。
- 1942年，與皮埃爾·巴爾曼共事，此時他掌握了服裝設計與結構等方面的技巧。
- 1946年，迪奧創立。
- 1947年2月12日 推出一系列作品：「新風貌」使他一舉成名。接下來他的設計一發不可收拾：不對稱裙子、垂直型服裝、O型、A型、Y型、H型、鬱金香型、箭型… 這一系列獨具匠心的設計，讓他使終走在時尚的最先端。他在巴黎時裝界辛勤工作的10年裡，巴黎女裝從整體到細節都發生了耳目一新的變化。
- 1947年，迪奧被授予美國的奈曼·馬庫斯獎（Neiman Marcus Award）。
- 1950年，法國又頒發給他「榮譽勛位團」勳章（Remise de la Legion d'honneur）。
- 1957年，迪奧在義大利因突發心臓病離世。
- 1989年，品牌由義大利設計師費雷主持設計，他將迪奧傳統較為誇張且浪漫的風格融入了新的嚴謹與典雅。
- 1997年，年輕的英國藉設計師約翰·加利亞諾被推上了迪奧的前台至今。進入九十年代後的迪奧品牌，其品類範圍除高級服裝定製、高級成衣以外，還有香水、皮草、頭巾、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等。

迪奧品牌一直是華麗女裝的代名詞。大V領的卡馬萊晚禮裙，多層次兼可自由搭配的皮草等，均出自於天才設計大師迪奧之手，其優雅的窄長裙，從來都能使穿著者步履自如，體現了幽雅與實用的完美結合。迪奧品牌的革命性還體現在致力於時尚的可理解性；選用高檔的上乘面料如綢緞、傳統大衣呢、精紡羊毛、塔夫綢、華麗的刺繡品等。而作工更是以精美細緻見長。

1957年後，迪奧仍是華麗優雅的代名詞。第二代設計師聖洛朗在1959年將迪奧推向了莫斯科，並推出迪奧的新系列「苗條系列」。第三代繼承人馬克·博昂，首創迪奧小姐系列，延續了迪奧品牌的精神風格，並將其發揚光大。

迪奧不但使巴黎在第二次世界大戰後恢復了時尚中心的地位，還一手栽培了兩位知名的設計大師：皮爾·卡丹，伊夫·聖洛朗(YSL)。

2011年秋冬約翰·加利亞諾被開除，2012年秋冬高定系列改由拉夫·西蒙斯擔任品牌首席設計師。

2017年4月25日貝爾納·阿爾諾家族斥資121億歐元（約131.6億美元）收購克里斯汀·迪奧品牌餘下的25.9%股權，按收購要約，LVMH將向迪奧股東提出每股迪奧支付172歐元現金、0.192股愛馬仕收購；次級收購方案包括以全現金形式、每股迪奧支付260歐元；或以每股0.566 愛馬仕換1股迪奧股份。

## 品牌識別

迪奧服裝與其他品牌做法不同，鮮少將迪奧等明顯標誌放在衣服身上。

- 蜜蜂：可看見刺繡蜜蜂圖案放在較為樸素的服飾。
- CD：這縮寫常出現在迪奧的配件上，如眼鏡鏡架側面、扣環、皮帶、皮夾。
- Lucky Charm：以D.I.O.R.四個字母串成鑰匙圈掛在包包上，是「Lady Dior」包款最明顯的標誌，後來也幾乎成為迪奧另一個明顯記號。
- 籐格紋：迪奧專用之籐格紋，較少出現在服裝上，多在迪奧皮件上可明顯見到。
- 玫瑰花，鈴蘭，及花卉：不論是直接的花卉或是藝術般的隱喻呈現，玫瑰，鬱金香，等花卉常出現迪奧高級訂製服或是時裝上。

## 歷任創意總監

- 克里斯汀·迪奧 – 1946年—1957年
- 伊夫·聖洛朗 – 1957年—1960年
- 馬克·博昂 – 1960年—1989年
- 詹弗蘭科·費雷 – 1989年—1997年
- 約翰·加利亞諾 – 1997年—2011年
- 比爾·蓋頓 – 2011年—2012年
- 拉夫·西蒙斯 (女士 & 高級定製服裝) – 2012年—2015年
- 塞爾日·呂菲厄和露西·邁耶 – 2015年—2016年
- 瑪麗亞·格拉齊亞·基烏里 (女士) – 2016年—2025年
- 艾迪·斯理曼 (男士) – 2000年—2007年
- 克里斯·范阿瑟 (男士) – 2007年—2018年
- 金·瓊斯 (設計師) (男士) – 2018年—2025年
- 喬納森·安德森 (設計師) (女士、男士 & 高級定製服裝) – 2025年至今

## 爭議

### 文化挪用爭議

2022年4月，迪奧在韓國首爾推出的一款半身裙，迪奧的藝術總監瑪麗亞·格拉齊亞·基烏里表示，該系列的靈感來自校服，旨在向克里斯汀·迪奧的妹妹卡特琳·迪奧致敬。在相隔3個月後，該服飾引起了中國大陸漢服愛好者群體的注意，並批評疑似抄襲漢服中的馬面裙。在有關爭議下，迪奧停止該產品在中國大陸的銷售和關閉其微博的評論，不過在香港和台灣地區則繼續出售。法國媒體觀察稱，引發爭議主要原因集中在沒有提及其起源的品牌言論，並不向中國傳統致敬是批評者的主要論點。

7月23日，約有50名中國留學生在巴黎香榭大道上的迪奧旗艦店旁抗議。抗議群體在活動中高喊「迪奧，停止文化挪用」的口號，並號召其它中國留學生在美國英國等地接力示威，獲得中國共青團的支持。同時，抗議現場也來了10多名民運人士，手舉「裙子大於人權」等標語，引起雙方人士發生衝突。中國媒體在最初報導時，沒有提及民運人士也有參與反示威，而只關注迪奧抄襲指控的聲音。事後，中國網絡上也謠傳民運人士是由台灣人組成。

多名營銷與品牌的專家們評論，對於文化挪用爭論是相當複雜的，因為在21世紀，幾乎每一個創作都有意或無意地繼承來自世界各地的靈感，它是基於某些事物顯然屬於某種文化的信念，並從中汲取靈感，無論是直接還是間接類。設計師就是藝術家，而藝術家就是從最廣泛的文化來源中自由地汲取靈感，如果必須將來源與文化完全分開，幾乎是一項非常複雜和不可能完成的任務。市場營銷專家認為，Dior引起爭議的主要問題在於其公關團隊在相關問題上保持沉默，同時基於對中國網民具有文化意識和敏感度的不了解。

### 尹錫悅夫人金建希收受手袋案

2023年11月，南韓網媒「首爾之聲」報道稱，金建希於2022年9月13日從譯音「崔在永」的牧師中收受價值相當於300萬韓元的迪奧名牌手袋，並發布了有關影片，公開金建希與記者談話的錄音，引發黨內外爭議和親信干政風波。金建希隨即起訴網媒「首爾之聲」在未經其同意下錄製私人之間的通話。法院一審判決，要求首爾之聲向金建希賠償1000萬韓元。尹錫悅稱該事件為反對黨的政治策略，一直拒絕為事件道歉，並表示沒有違法以阻止調查，其後其所屬政黨於4月的國會選舉大敗，才於2024年5月道歉，其時已經相隔一年。2024年8月21日，檢方認定金建希涉嫌收受名牌包一案無犯罪嫌疑。9月6日，韓國大檢察廳調查審議委員會召開會議，認為可以不用對金建希提起公訴。

### 剝削勞工爭議

義大利憲警2024年3月開始，針對精品業展開大規模蒐證，調查發現，迪奧義大利廠商將製造程序「外包」，讓中國承包商以壓迫勞工方式追求低價生產，再將1個成本僅56歐元（約新台幣1950元）的迪奧皮包，以2600歐元（約新台幣9萬元）零售價販售。國際精品外包中國製造，再爆剝削勞工醜聞。精品迪奧製造商遭義大利憲警調查發現，使用中國非法勞工且未給予合理待遇，義大利米蘭法院已將迪奧製造商判處「司法託管」，將強制介入管理改善。

### 中國大陸客戶數據洩露

2025年5月，迪奧確認其遭受網路攻擊，導致中國大陸的客戶數據洩露。該公司表示，此次數據洩露事件於5月7日被發現，涉及「未經授權訪問」客戶資料庫。該資料庫包含姓名、性別、電子郵件地址、郵政地址、電話號碼或購買歷史記錄等個人身份資訊。同年9月，公安網安部門依法查處迪奧（上海）公司未依法履行個人資訊保護義務案，通報指出該公司違規向法國迪奧總部傳輸使用者個人資訊，未採取安全技術措施。惟處罰金額和措施並未具體公布。

## 基本資料

- 名稱：克里斯汀·迪奧公司
- 英文名：Christian Dior SE
- 公司類型：歐洲股份公司
- 成立：1946年12月16日
- 創辦人：克里斯汀·迪奧
- 210：法國巴黎、蒙田大街30號
- 業務範圍：世界
- 代表人物：貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）、西德尼·托萊答諾（Sidney Toledano）
- 產業：零售
- 產品：奢侈品、化妝品、保養品
- 營收：€246.2 億歐元 (2011)
- 息稅前利潤：€53.23 億歐元 (2011)
- 淨利潤：€12.79 億歐元 (2011)
- 總資產：€512.0 億歐元 (2011)
- 資產淨值：€249.4 億歐元 (2011)
- 員工人數：84,981 (2011)
- 部門：迪奧香水（Christian Dior Parfums）、迪奧化妝品（Christian Dior Cosmetics）、迪奧男裝（Dior Homme）
- 主要股東：Christian Dior Couture, Financière Jean Goujon (42.38% controlling stake in LVMH)
- 子公司：迪奧高級訂製服（Christian Dior Haute Couture）、LVMH 42.38%