月亮先生

“月亮先生”（Mac Tonight）是麦当劳在1980年代至21世纪初推出的吉祥物之一，以其巨大的白色娥眉月头、戴墨镜、著全黑西装、弹钢琴并低声哼唱巴比·达林版〈尖刀麦克〉的形象而为人熟知。它在最初的广告中由演员道格·琼斯饰演、布洛克·沃尔什（Brock Walsh）献声。

为了促进南加州特许加盟店晚间时段的营业额，麦当劳在1986年委托“戴维斯、约翰逊、莫古尔与科伦巴托”广告公司（Davis, Johnson, Mogul & Colombatto）创造一吉祥物。这角色甫推出后便广受欢迎，麦当劳为此在隔年为它展开全国性宣传活动。然而在1989年，巴比·达林的儿子多德·米歇尔·达林（Dodd Mitchell Darin）控告该速食巨头侵害其父的商标权，麦当劳因而不再使用〈尖刀麦克〉一曲，也几乎停止所有关于月亮先生的企划。该公司曾在1990年代数度重新起用“月亮先生”，例如与纳斯卡赛车手联名等，但皆告不果，直到2007年才在远东地区开展一系列以其为主打的独立动画广告活动，并至2010年结束。

到了21世纪，“月亮先生”以“月亮人”（Moon Man）之名转变为网络迷因，其形象也使它成为蒸气波音乐流派的标志性角色之一，但也逐渐被另类右翼和白人至上主义挪用。反诽谤联盟为此在2019年把它列入其反诽谤联盟仇恨符号数据库中。2025年，美国国土安全部在未经授权下发布带有该角色的短片，被质疑带有种族歧视的意味。

## 历史

### 初期营销（1986–1989）

“月亮先生”的广告由吉姆·班奈狄克（Jim Bennedict）和彼得·库特劳利斯（Peter Coutroulis）执导，并由洛杉矶广告公司“戴维斯、约翰逊、莫古尔与科伦巴托”（Davis, Johnson, Mogul & Colombatto）以500,000预算制作，以提升为南加州麦当劳加盟店晚市的营业额。其灵感来自由寇特·威尔和贝托尔特·布莱希特创作，后因巴比·达林在1959年翻唱而在美国爆红的歌曲〈尖刀麦克〉。“戴维斯、约翰逊、莫古尔与科伦巴托”听了该曲的不同版本后，决定在原版的基础上创作带全新歌词的版本。他们也认为不应找真人上镜，而是创作一位戴着1950年代风格太阳眼镜的拟人化月亮低吟歌手，在一朵浮云或巨型大麦克汉堡上弹平台钢琴。该曲旨在以复兴20世纪50年代流行音乐的风格方式吸引婴儿潮世代，同时引起一场双面麦斯式的邪典追捧热潮。

营销活动在1986至1987年间延伸至美国西岸的其他城市。麦当劳称是次企划成果显著，质易杂志《全美餐厅新闻》则指“月亮先生”为该速食巨头在加州的某些门市带来10%以上的晚间营业额增幅，其中一位装扮成该角色的演员光顾洛杉矶的一家麦当劳餐厅时，便吸引了近1500人前往观看。在生怕被评击该角色只在西岸独占之下，麦当劳在1987年2月决定将“月亮先生”的广告扩展至全美国的电视台，并于同年9月开始播放。在佛罗里达州博卡拉顿，一位扮演“月亮先生”访店后让当地一家分店涌入约1000名来客。1987年9月，由《广告时代》和国际斯坦福研究所合作开展的月度调查“广告观察”（Ad Watch）显示访问者在前月回想起观看过哪些广告时，第一时间想到麦当劳的比7月翻了超过一倍，甚至达到1985年新可口可乐以来所有广告回忆率中的最高水平。

在1986至1997年间，道格·琼斯在总共29则广告的27则中扮演“月亮先生”。他在2013年回忆道：“我的职业生涯从此发生意出望外的转折，我甚至不知道还有如此职涯选择”。“月亮先生”的配音则由布洛克·沃尔什（Brock Walsh）负责。曾凭20头骡子队牌硼砂的广告夺得克里奥国际广告奖的导演彼得·库特劳利斯（Peter Coutroulis）曾提出过几个可行的广告方案，其中包括受《E.T.外星人》启发，两位天文学家仰望“月亮先生”驾驶着其凯迪拉克敞篷车在空中驰骋的斯皮尔伯格风格广告。

巴比·达林的儿子多德·米歇尔·达林（Dodd Mitchell Darin）在1989年控告麦当劳在未经许可下使用〈尖刀麦克〉，损害其父的商标权，同时提请禁令，要求在电视和广播广告中停用该曲。麦当劳随后宣布下架相关广告。沃尔什在2022年时慨叹：

1996年，麦当劳在美国西岸播出“月亮先生”的广告，并于隔年至1998年间赞助美国改装房车系列赛（NASCAR）纳斯卡赛车名人堂比尔·艾略特，在他的赛车引上“Mac Tonight”的字样。在2016年，受麦当劳赞助的奇普加纳西车队车手杰米·麦克默里以采“月亮先生”复古涂装的1号雪佛龙SS赛车参加达宁顿赛道的南方500。

### 远东（2006–2010）

麦当劳在2006至2010年于两岸四地、泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚和印度尼西亚等远东国家重新起用“月亮先生”一角。这亚洲专属广告由Liquid Animation制作，其初期广告为“月亮先生”在麦当劳餐厅的顶楼唱歌跳舞、演奏萨克斯风，借此宣传该餐厅新推出的24小时营业服务。其中粤语版由陈奕迅献声，马来语版则由沙立赞·布尔汉配音。

2007年7月24日，菲律宾麦当劳展开一场名叫“月亮先生疯狂冲刺”（Mac Tonight Mad Dash）的挑战，参加者限定为18至30岁的菲律宾公民，此前需在该国任何一家麦当劳门市购买超过150比索的餐点与可乐才可参赛。经过抽签后筛选出的24队双人组需在一天时间内游遍24家24小时营业门市，首先达成者会赢得24000比索奖金。

## 实体营销

“月亮先生”的面具重10lb，由化妆与现场特效师史蒂夫·尼尔（Steve Neill），其面部表情为电脑动画，三位操控者则分别控制嘴唇、下巴和眉毛的动作。后来为了让面具有更好的表情和传声清晰度，澳洲麦当劳在1988年委托罗伯特·伯蒂（Robert Bertie）制作新的版本。

Mannetron在1990年代初制造了一系列液压驱动的“月亮先生”机械玩偶，并把其安放到多家麦当劳餐厅中，其中一个更会弹钢琴。安放的地点包括位于美国威斯康辛州格林菲尔德麦当劳，该玩偶在2011年大整改前一直在那。另外则有佛罗里达州奥兰多的世界最大娱乐麦当劳。

## 后续影响

麦当劳叔叔之家慈善基金自1986年起一年一度举办“月亮先生之夜”（Mac Tonight Gala）的筹款活动，至2018年才重命名为“化妆舞会”（Masquerade Ball）。除此之外，“月亮先生”亦与蒸气波有密切的关系，曾出现在莱恩·德罗伯蒂斯和Luxury Elite的合发专辑《深夜狂欢》（Late Night Delight）中，由此成为该音乐流派的标配角色之一。

### 月亮人

“月亮人”（Moon Man）是一以“月亮先生”为蓝本的非官方戏仿角色，初见于2007年的迷因影片创作网站YTMND，后来在4chan的/pol/广泛流传。该角常被描绘成白人至上主义者，并大多配上电脑生成的歧视性语音和二创热门歌曲。这些歌曲包含大量暴力和极端仇恨内容，其题材除白人至上主义外，也可能为恐同、厌女、种族冲突、种族清洗或大规模枪击事件。2015年，一款1993年版《毁灭战士》的模组将主角变成“月亮人”，敌人则是合乎族群刻板印象的黑人、犹太人和西班牙裔人士。YouTube在一年后以违反仇恨言论社群政策为由，陆续下架与该角色相关的影片；AT&T亦修正其被用作生成歌曲的文字转语音软件，同时将“月亮人”和其他不雅字眼列为禁词。

2019年9月，反诽谤联盟正式将“月亮人”列进反诽谤联盟仇恨符号数据库，同期加入的还有蘑菇头、OK手势和快乐商人等。Salon.com的马修·雪菲尔（Matthew Sheffield）认为该角与另一同样演变成仇恨符号的佩佩蛙相似，皆在匿名网络论坛爆红后成为另类右翼的虚拟化身。库特劳利斯在2022年表示乐见“月亮先生”重返幕前，但这愿望已因其近年内的曲解经历而成为不可能的事。2025年10月2日，美国国土安全部（DHS）释出一则带有“月亮先生”片段的蒙太奇短片《光明未来》（"The Future is Bright"）。Talking Points Memo的亨特·沃克（Hunter Walker）声称该短片挪用了带有种族歧视色彩的“月亮人”迷因。DHS发言人对此否认，并表示“喜欢美味滚烫的麦当劳并不代表你就是纳粹份子”。

## 基本资料

- 日语原文：月亮先生、Mac Tonight
- 首次登场：1986年
- 创作者：戴维斯、约翰逊、莫古尔与科伦巴托（Davis, Johnson, Mogul & Colombatto）
- 设计：吉姆·班奈狄克（Jim Bennedict）、彼得·库特劳利斯（Peter Coutroulis）
- 饰演者：道格·琼斯（1986–1997）
- 配音：布洛克·沃尔什（1986–1990，英语）、陈奕迅（2007–2010，粤语）、沙立赞·布尔汉（2007，马来语）
- 性别：男性
- 职业：麦当劳夜间时段的吉祥物