BeReal

BeReal是一款来自法国的社交媒体应用程序，由亚历克西斯·巴雷亚（Alexis Barreyat）与凯文·佩侯（Kévin Perreau）于2020年共同开发推出。其核心特色为在每日的随机时段发送一次通知，提醒使用者在两分钟内拍摄并分享当下的自拍照与生活照片给朋友，鼓励展现未修饰的日常样貌。“BeReal”一词带有双关意涵，一方面呼应平台强调真实内容的理念，另一方面也暗指电影术语中的“B-roll”（辅助镜头）。根据Apple App Store 的应用说明，BeReal鼓励用户不使用滤镜、避免摆拍与后制，借此呈现“真实的自己”。

BeReal在推出初期知名度有限，但于2022年上半年迅速窜红，使用人数自7月至8月间从2160万增加至7350万人。惟自2023年起活跃度逐渐下滑，至2024年初已降至2300万人。

## 历史

该应用程序由前GoPro员工亚历克西斯·巴雷亚（Alexis Barreyat）与巴黎42学院毕业生凯文·佩侯（Kévin Perreau）共同开发。BeReal最初于2020年推出，并于2022年初开始受到广泛关注。它最先在大学校园间流行，部分原因是其推出了付费品牌大使计划。到2022年8月下旬，该应用已拥有超过1000万个每日活跃用户与2160万个每月活跃用户。截至2023年2月，活跃用户已增至每日1300万人与每月4780万人。

2021年6月，BeReal完成由Andreessen Horowitz和Accel领投的3000万美元融资。到2022年5月，该应用再度完成由尤里·米尔纳（Yuri Milner）旗下DST Global领投的8500万美元融资，使估值达到约6亿美元。

2022年7月25日，BeReal登上Apple iOS App Store的免费应用榜首，并持续至同年9月。同年，它也获得Apple颁发的“年度iPhone应用程序”奖项。

然而，到了2023年春末，BeReal的热度明显下滑，日活跃用户由2022年10月的1500万人降至约600万人。2024年8月，因巴黎奥运期间的宣传活动，应用程序使用量略有回升，据报导新增约1000名用户。

2024年2月6日，BeReal开始引入经过认证的名人账号（RealPeople）与品牌账号（RealBrands），用户可选择关注并与这些账号互动。若用户回应或标记这些账号，有机会被标示为“RealFans”。

2024年6月，法国科技公司Voodoo (公司)以5亿欧元收购BeReal，创办人亚历克西斯·巴雷亚预计在过渡期后卸下职务。

## 功能

BeReal每天会同时向所有用户发送通知，提醒当天两分钟上传时间已开始，并要求用户发布一则贴文（即所谓的“BeReal”)，透过强制同步使用前后镜头拍摄的照片或短影片，呈现用户正在做的事情，并可选择加上文字说明。每日的发布时间皆为随机，通知发出前，用户并不会知道具体时间。

通知发送后，用户将无法再查看前一天的帖文，并且在发布自己的帖文之前，也无法查看当天其他人的贴文。若用户准时在两分钟内上传，贴文将标示发布时间；若逾时发布，则会显示上传晚了多久，但需长按贴文才能显示具体时间。其他使用者还能看到发文者拍摄BeReal时尝试了几次，以及当下的拍摄地点。每位用户每天仅有一次删除并重新发布的机会，且早期版本不允许一天内发布多则贴文。

不过，自2023年起，BeReal推出“BonusBeReal”功能，若使用者能在通知发出后的两分钟内上传，当天便可额外发布最多两则贴文。此功能目前仅在部分地区提供。

BeReal另设有“探索”（Discovery）功能，允许使用者选择将贴文分享给陌生网民。不过与“我的朋友”功能不同，此区域的贴文无法留言互动。2023年8月，为提高社交性，BeReal新增了一项功能，让用户可以查看朋友的朋友所发布的帖文。

据报导，BeReal使用HiveAI系统自动进行影像内容的审核。同时也提供检举功能，让用户能回报不当贴文或账号。

### 与其他平台比较

由于每日一次的参与机制，BeReal曾被拿来与同样在2022年初爆红的游戏《Wordle》相提并论。此外，BeReal的设计风格也类似于Snapchat，强调即时性与短暂性。

BeReal被形容为“为了与Instagram竞争而设计的社交应用程序”，但同时也试图弱化社群媒体成瘾与过度使用的问题。该应用程序不提供滤镜或编辑功能，也没有“追踪人数”这类社交指标。官方行销资料指出，虽然这款应用程序可能会让人上瘾，但不会让人成名。社群行销公司We the People的执行董事雅各布·阿诺特（Jacob Arnott）形容BeReal是一种“反Instagram”的产品，因其强调真实与未经修饰的内容。

BeReal采用朋友而非追踪者的互动机制，与Facebook的交友系统类似，贴文主要来自用户新增的朋友，并与Instagram的“亲密好友限时动态”功能有相似之处。此外，BeReal并未设有“按赞”功能，而是透过“RealMojis”互动，用户须自拍表情来回应他人贴文。

随着BeReal的流行，其他平台也纷纷推出类似功能。2022年7月，Instagram推出类似的“双镜头”（Dual Camera）功能；8月起测试“IG 真实挑战”（IG Candid Challenges），要求用户每天在两分钟内上传一则贴文。TikTok也于同年9月推出“TikTok Now”，采用相同的设计理念。

2022年12月，BeReal推出一项新功能，仿效Spotify的“Wrapped”年度回顾，提供一段集合使用者全年BeReal贴文的短片。

## 使用者特征

BeReal被认为是一个主要面向于Z世代用户的应用程序，旨在试图减少“社群媒体疲劳”，即因长期接触他人理想化生活而导致的麻木与现实疏离感。相较于千禧世代，这种真实感是Z世代的“核心价值观”之一。此外，BeReal在大学及大学生年龄层中特别受欢迎，主要用户分布在美国、英国与德国。

2022年的统计显示，多数用户为女性，年龄层中有43.2%为16至25岁，另有55.1%为26至44岁。

## 评价

《Vice》记者杰森·科布勒（Jason Koebler）指出，与呈现完美生活样貌的Instagram相比，BeReal让每个人看起来都非常无聊。查普曼大学社群媒体教授尼克拉斯·梅尔（Niklas Myhr）认为，用户参与程度将决定此应用程序的流行时间长短。BuzzFeed News记者凯西·威克曼（Kelsey Weekman）则表示，BeReal拒绝美化生活中的平凡，其强调真实的作法让人感到谦卑。

《卫报》记者尼露法尔·海达里（Niloufar Haidari）也有类似看法，她指出，尽管该应用成功营造某种“单调”感，但这样的特质也可能使使用者“提不起兴趣”。雪梨大学行为心理学家布莱德·瑞道特博士（Dr. Brad Ridout）认为，这种“无聊”感是开发者有意营造的体验，是对其他社群媒体过度追求完美的回应。

部分用户经常在两分钟通知时限过后才发布贴文，因而招致批评，认为这样的“延迟发布”行为削弱了BeReal所强调的真实性。此外，BeReal每日随机的两分钟发文时段，也被部分评论者认为可能加剧社群媒体疲劳，让用户产生自我暴露压力，并强化随时携带手机的需求。

## 基本资料

- 作者：亚历克西斯·巴雷亚（Alexis Barreyat）、凯文·佩侯（Kévin Perreau）
- 发行日期：2020
- 编程语言：Swift (iOS), Kotlin (Android)
- 平台：iOS 14 or later、Android
- 语言：英语、荷兰语、法语、德语、印地语、印尼语、意大利语、日语、韩语、葡萄牙语、简体中文、西班牙语、瑞典语、土耳其语
- 语言：13