MrBeast Burger

MrBeast Burger 是由网络名人詹姆士·史蒂芬·吉米·唐纳森 （MrBeast）与Virtual Dining Concepts有限责任公司合作创立并开发的美国虚拟餐厅。该餐厅在北美和欧洲均设有虚拟门店，并计划拓展到更多国家，并大幅增加门店数量。

该连锁店的菜单包括各种汉堡包、薯条、甜点和罐装饮料。顾客通过外送平台应用程序订购餐点，餐点则由合作餐厅的实体店准备。

## 历史

### 成立前

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尽管不清楚唐纳森何时开始策划MrBeast Burger的计划，但他曾在其Twitter账号上表示，他“已经策划这个发布计划很久了”。唐纳森的YouTube频道经理威尔·海德（Will Hyde）透露，这个项目已经进行了数月，而另一位经理里德·杜赫舍尔（Reed Duchscher）则表示，该计划已经筹划了一年以上。MrBeast Burger的官方Twitter账号于2020年8月12日创建，并且在正式发布前几天，某些外送平台的应用程序上已经出现了相关门店的位置。

### 正式开幕

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第一家MrBeast Burger门店于2020年11月10日在北卡罗来纳州威尔逊正式开幕。该门店原为Burger Boy餐厅，经过临时装饰后成为唯一的实体店。在开幕活动中，唐纳森在YouTube影片中宣传提供免费食物，并且在餐厅的得来速内向顾客发放金钱、科技产品，甚至是一辆新车。此活动吸引了大量顾客，排队长度有时达到20英里。

尽管警方努力控制交通，但排队人潮最终变得过于庞大，应警方要求，排队线被迫关闭。唐纳森于2020年12月19日在其YouTube频道上上传了此次事件的影片，正式宣布连锁店开业，并介绍了在全美300个地点开设的快闪店及合作餐厅。唐纳森还宣布，每笔订单的一部分将捐赠给帮助确保粮食安全的慈善机构。

MrBeast Burger 在宣布后迅速受到关注。影片上传后不久，它登上了YouTube的热门榜首，相关的MrBeast Burger应用程序也迅速攀升至Apple Store和Google Play Store的首位。由于应用程序下载量激增，服务器过载，部分用户因此遇到了暂时无法使用服务的问题。该问题在不久后得到了解决。由于人气激增，几乎所有快闪店和300个合作地点在开业首夜即报告食物售罄。

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开业三个月后，MrBeast Burger 汉堡的销量突破了100万个。

2021年4月26日，MrBeast Burger 宣布与YouTuber Dream 合作，推出一款限时 Dream Burger，包含两片压扁的牛肉饼、美国起司、美式生菜、蛋黄酱、培根、两片腌黄瓜和压扁的酪梨。

2021年10月7日，克里斯多夫·赫奇科克（Christopher Hedgecock）对Virtual Dining Concepts 提起了集体诉讼。赫奇科克声称，他在购买 Beast Style Burger Combo 时，被多收了3.16美元，尽管根据俄勒冈州法律，快餐不应收取销售税。

2022年3月18日，唐纳森在其MrBeast 2频道上上传了一段名为“我让100人试吃这个！”的影片。影片中介绍了MrBeast Burger菜单上的最新项目——Shrek Quesadilla。环球影城允许他授权使用史瑞克 IP。这款馅饼包含两片牛肉饼、起司、腌黄瓜和洋葱。

### 扩展

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自首次开业以来，MrBeast Burger已经宣布了扩展计划。针对那些无法享受外送服务的粉丝的抱怨，唐纳森承认了这一问题，并表示正在努力将门店数量扩增两倍或三倍。

第一家MrBeast Burger在加拿大的店铺于2月初开幕，设在多伦多、埃德蒙顿和卡尔加里，随后在温哥华、哈利法克斯和温尼伯开设了更多店铺。在英国的第一家店铺则于5月初开幕，共有五家店铺。

2022年8月30日，唐纳森宣布将在新泽西州东拉瑟福的American Dream Mall开设一家MrBeast Burger店，这将是他在美国的第一家餐厅，位置靠近纽约市。餐厅于2022年9月4日正式开幕，吸引了大量顾客涌入商场，甚至需要新泽西州警察来控制人群。

2023年3月22日，MrBeast Burger在菲律宾开设了其首个东南亚分店，与JustKitchen Philippines和GrabFood合作推出。

MrBeast Burger在美国本土拥有超过300个分店，并在波多黎各设有一间。2023年，该品牌进军墨西哥。2024年，该连锁店在巴西首次亮相。

## 评价

### 品质疑虑

开业初期，MrBeast Burger 收到了一些评价。许多顾客在Twitter上分享了他们的看法，有些人对该连锁店表示赞赏，而其他人则抱怨服务差和等待时间长。此外，也有指控称一些分店提供生食。

尽管许多顾客试图直接联系Donaldson表达他们的抱怨，仍有一些人为Donaldson辩护，将责任转嫁到准备订单的餐厅上。由于该连锁店以“幽灵厨房”形式运营，订单由合约餐厅的员工烹饪，因此订单的品质可能会受到订购地点的影响。Donaldson 在 Twitter 上回应了这些抱怨，表示：“我会在第一时间承认我们不是完美的！如果有些人遇到了问题，我会乐意退还他们的钱，并做我应该做的事情来解决问题！”

### 对困境餐厅的帮助

在COVID-19疫情期间，MrBeast Burger 成为了困境餐厅的第二收入来源。这一连锁店的菜单设计简便，适合许多餐厅厨房使用，无需新设备或培训。位于达拉斯郊区的一家餐厅在开业首日报告赚取了超过7,000美元。大多数运营 MrBeast Burger 的餐厅包括Buca di Beppo、Bertucci's和Bravo! Italian Kitchens，但其他餐厅也可以申请成为 MrBeast Burger 的加盟店。

## 诉讼

2023年6月17日，在一位粉丝于推特上询问有关 MrBeast Burger 宣传影片删除的原因后，唐纳森回复说他将“放弃 MrBeast Burger”，转而“专注于Feastables和制作零食”。他表示，对于与Virtual Dining Concepts, LLC签下的“糟糕合约”感到后悔，但他也提到，尽管这对他的品牌有害，该公司“仍不让我停止这项业务”。不久之后，唐纳森的回复便被删除。

2023年7月31日，唐纳森针对 Virtual Dining Concepts 提起了诉讼，指控其违反合约。唐纳森在诉状中表示，他认为该公司未能维持他所期望的品质，并指控该公司更关注自身的成长，而非这项业务的产品品质。诉状还指出，Virtual Dining Concepts 在未经唐纳森知情的情况下注册了 MrBeast 的商标，因此唐纳森并未从 MrBeast Burger 中获得任何补偿。

Virtual Dining 的律师迅速驳回了这些指控，并声称唐纳森的指控“充满了虚假陈述和不实之词”，同时指出唐纳森最近曾试图与 Virtual Dining 重新谈判合约。该公司由 Greenberg Traurig 律师事务所代表，进一步声称唐纳森使用了“霸凌手段”，试图在没有合理理由的情况下逃避现有的合约义务。Virtual Dining 表示“原本希望唐纳森先生能够遵守道德标准行事”，但指责他“将贪婪凌驾于诚信和真相之上”，并称他“将在法院面临后果”，当时 Virtual Dining 将对他提起反诉。该案将在美国纽约南区联邦地区法院审理，目前尚未指定法官。

## 基本资料

- 产业：速食
- 成立：2020年12月19日于北卡罗来纳州威尔逊市
- 创办人：吉米·唐纳森与虚拟餐饮概念有限责任公司合作
- 营业据点数：1 physical restaurant (2022)
- 产品：汉堡、三明治、薯条、饮料
- 业务范围：澳大利亚、巴西、加拿大、爱尔兰、墨西哥、菲律宾、瑞典、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、英国、美国