IQOS

IQOS是由菲利普莫里斯国际（PMI）推出的加热烟草产品，2014年11月首次在日本和意大利上市，该装置加热而不燃烧烟草。截至2023年底，无燃烧烟雾产品的销售额占 PMI 总营收近40%，在美国以外的市场，IQOS的营收也已超越万宝路。

世界卫生组织指出，目前没有足够证据证实加热烟草产品相较燃烧式烟草产品危害较小，最近一份文献回顾也得出相似结论，欧洲呼吸学会则表示，加热烟草产品具成瘾性且可致癌。

## 历史

PMI于1990年代推出了“Accord”和“Heatbar”两款加热装置，但旋即退出市场。

PMI在2014年于日本和意大利推出IQOS，并从2016年开始推广“无燃烧烟雾未来”的理念，表示将把重心转移至发展传统燃烧式纸烟替代品。2021年，ILUMA，一款新型 IQOS 感应式加热装置于日本上市。截至2020年， IQOS产品已占全球烟品市场5.5%，同年，也确定现有证据不支持风险改良许可令的取得。力求商业转型的PMI于2021年8月开始发行永续发展债券来筹募资金，因而引起不少人担忧烟商以此做为漂绿的手段。

## 构造

### 组成

基本的IQOS加热非燃烧装置是由充电器和笔型加热器组成，使用时将装有浸泡在丙二醇中的加工烟草的一次性使用烟草棒 （“HeatStick”或“Heets”）置入加热器，接着按下加热器上的按钮开始加热，温度将逐渐上升至350°C，加热完成后便可开始使用烟草棒。ILUMA为更新的加热装置，使用感应式加热技术来加热烟草棒。

### 废弃物

PMI认为，IQOS所产生的废弃物和碳排放比传统燃烧式纸烟来得少，并将它视为永续倡议行动的一环，除此之外，PMI亦借“IQOS 装置可送到制造中心回收”来宣传自己致力于实践循环经济，对此，位于明尼苏达州圣保罗的公共卫生法律中心提出异议，认为使用过的加热棒会制造类似传统燃烧式纸烟烟蒂的废弃物，同时，类烟品如电子烟，或者IQOS等加热烟产品均会衍生电子废弃物，因为这些小型装置大多包含无法被回收处理的电池、有毒化学物质、金属和塑料。

## 健康影响

早期许多IQOS的相关研究都是由烟草业者出资。2021年一份系统性文献回顾指出，IQOS 使用者的风险指标的确较传统燃烧式纸烟使用者来的低，其也指出使用IQOS会影响线粒体功能，进而可能引发呼吸道疾病与肺癌的风险。研究结论表示，建议有必要针对加热烟的使用频率、及其对于健康的潜在负面影响进行更进一步的研究。

2022年考科蓝（Cochrane）基于13项研究所做的文献回顾结论为：

- 我们无法得知使用加热烟草产品是否有助于停止使用燃烧式纸烟（尚无提供相关测量数据的研究）。
- 我们无法确定使用加热烟草产品而出现不良反应的几率，是否不同于传统燃烧式纸烟吸烟者（6项研究， 1,713名参与者）或非吸烟者（2项研究，237名参与者）。
- 在为期平均13周的研究时间内，严重不良反应在所有组别中都极为罕见，我们无法确定各组是否存在任何差异。
- 使用加热烟草产品者的毒性物质接触量也许低于使用传统燃烧式纸烟的人（10项研究，1,959名参与者），但可能高于不使用任何烟草产品的人（5项研究，382名参与者）。

## 市场行销

截至2021年，IQOS装置已在大约70个国家上市，其中，美国、加拿大、白俄罗斯、摩尔多瓦、乔治亚、以色列、瑞典、韩国和葡萄牙均选择采取特定方法来监督加热烟草或IQOS的贩售，例如：在加拿大和以色列，IQOS 装置的包装上充满警语资讯；而在美国，FDA虽然授权PMI在美国销售IQOS产品且可以以“减少有害化学物质的接触”的声明进行营销，但FDA特别不允许PMI表示从传统香烟转向IQOS能降低使用者疾病风险。世界卫生组织批评允许PMI进行“降低接触”的营销将有可能误导消费者。

### 直效行销

由于PMI将IQOS视为一种电子装置，而非烟草产品，此举常被指控是为了规避禁止推广烟草的相关法律，对此，加拿大修改了烟草法，明确将加热烟装置纳入受监管的烟草产品清单。

PMI也曾被控利用未受管制或非法的手法行销，以2018年的一份报告为例：“IQOS 旗舰店举办派对、餐会、见面会，并在活动上以凭借纸烟或打火机便能交换 IQOS产品的方式，积极进行市场推广。”。路透社表示，“这种行销策略仿效了20世纪中期烟草公司透过纸烟联系好莱坞和上流社会的作法。”。此外，亦有报导指出，PMI曾在法国的私人派对上向对 IQOS 产品感兴趣的消费者进行宣传并提供酒精饮料。

据报导，PMI多次规划了直接提及IQOS的行销活动，以该产品“无燃烧烟雾”以及它是相较于传统燃烧式纸烟“风险较低”的替代品这两点论述，鼓励消费者戒掉传统燃烧式纸烟或改用IQOS，导致批评质疑声浪不断。此外，更有反对声音认为PMI向美国FDA提交的申请，将有可能会让消费者误解“完全转换”的意思、以及“降低风险”这个尚未获得支持的的说法，然而，FDA的回应表示成年消费者能正确理解其授权IQOS可以减低有害物质接触的声明。

### 青少年导向

路透社于2019年报导PMI在数个国家找来社群媒体网红作为品牌大使，并向年轻族群推广IQOS，PMI回应未来将停止与网红的合作来进行宣传或行销，不过无烟儿童运动主席 Matthew Myers 认为， PMI“只有被当场抓到才会调整。”。

2020 年一份关于PMI在澳洲采取的IQOS经营策略指出，“PMI 强烈游说澳洲政府合法化加热烟草产品，并同步规划在法案通过时在酒吧、夜总会等年轻人活动场所销售 IQOS。”。

## 批评与争议

2017年12月，路透社发表了前员工指控PMI为获得美国FDA产品核准而进行的临床试验中存在不法行为的相关证词和文件，这份调查提到，PMI 正积极进行游说，试图阻挠或削减世界卫生组织烟草控制框架公约（FCTC）下制定的条款，此举与公司声称支持无燃烧烟雾的未来的理念背道而驰。

2020年的文献回顾建议，应针对IQOS对于吸烟者健康的影响进行更进一步的研究，因为现有科学文献有关该主题的探讨非常有限。部分第三方毒性研究的结果也与PMI的结果互相抵触。

2018年10月，比利时癌症基金会根据先前就IOQS发表的独立研究提出了建议，该基金会表示“ 不应把IQOS当成戒烟的解决方案 ”，同时进一步指出“如果烟草巨擘是为了补足传统式燃烧纸烟销售额减少的缺口，才投入这个创新市场，那么它只是替自己找了个留住既有成瘾消费者以确保能持续获利的解套方案。”。

2020年7月，WHO 世界卫生组织针对加热烟草产品（HTP）及美国FDA有关IQOS的决定发表了声明，重申加热烟草产品（HTP）虽能减少有害化学物质接触，但并不会因此使它们变得毫无健康危害，也不能解读为能降低对人体健康的风险。事实上，有些有害物质在加热烟草产品（HTP）气雾中的含量反而高于传统燃烧式纸烟的烟雾，而且，加热烟草产品（HTP）气雾中也存在着一些传统燃烧式纸烟烟雾中不存在的毒素。有鉴于接触于这些物质下对人体健康的影响尚不可知，宣称相较于传统燃烧式纸烟，加热烟草产品（HTP）能减少人体接触有害化学物质的说法可能具有误导性。

巴斯大学的TobaccoTactics 网站写道：“很少证据显示IQOS能作为有效戒除传统燃烧式纸烟的工具。”。荷兰国家公共卫生与环境研究所则表示：“IQOS会对人体产生危害，但可能相较于传统燃烧式纸烟少。”。

针对R.J.Reynolds所提出的专利侵权诉讼案，美国国际贸易委员会认定IQOS侵犯了原告的两项专利，因此在 2021 年 9 月裁定 PM USA 及其商业伙伴 Altria 禁止将 IQOS 装置进口到美国甚或是进行销售。对此，PM USA宣布将对该贸易机构的决定提出上诉。2024年2月，PMI与英美烟草公司（BAT）达成无金钱赔偿的和解协议，结束了双方就加热烟草产品和电子烟产品展开的的专利侵权诉讼案。

## 基本资料

- 日语原文：Iqos
- 持有者：菲利普莫里斯国际 (PMI)
- 建立：2014
- 网站：https://www.iqos.com