台湾顶好

台湾顶好，或称顶好Wellcome超市，是台湾曾存在于1987年至2021年的一家连锁超市业者，前身为1971年由台湾顶好企业创立的顶好超级市场，后于1987年起与港商怡和洋行旗下牛奶国际的惠康超市合资成立惠康百货股份有限公司，除经营顶好Wellcome超市外，亦于台湾经营JASONS MARKET PLACE顶级超市，2019年营业额约为3亿9千万欧元（约新台币130亿元），2020年共经营199间顶好超市与25间JASONS超市。后于2020年12月由台湾家乐福并购为旗下子公司，顶好超市于2021年间陆续转换为家乐福超市品牌，顶好Wellcome超市品牌在台湾正式结束，港商牛奶国际亦退出台湾连锁超市市场。

## 发展沿革

顶好Wellcome超市，此一港资超市品牌惠康的台湾业务，系由香港怡和洋行旗下牛奶国际，于1987年8月与台湾顶好企业共同出资新台币7,500万元，成立惠康百货股份有限公司（香港牛奶国际控股公司持股85%、顶好企业持股15%），同时出资购买原由顶好企业于1971年在台北东区商圈开设的顶好超级市场忠孝店，及后续开设的顶好超级市场安和店等两家超市分店之设备。

1987年12月，原顶好超级市场的两家分店，品牌名称更名为顶好Wellcome超市，忠孝店及安和店分别列为该连锁超市体系的第一及第二家门市，顶好Wellcome超市之品牌即自1987年起，作为香港惠康超市在台湾发展超市业务的品牌识别。

惠康在台湾成立顶好Wellcome超市后，逐步于台湾北部地区建立物流与生鲜供应体系，1988年启用汐止发货中心，1989年成立中和生鲜处理中心，并于1991年设立大园物流中心。其后，中和生鲜处理中心于1994年迁入新厂，1999年扩建为生鲜包装中心；大园物流中心则于1995年完成扩建。

1992年7月，顶好Wellcome超市首度进入台湾中部的台中地区展店，北平店开业；同年10月，顶好Wellcome超市全台分店扩展至50间店。1993年6月，首度进入台湾南部的台南地区展店，永康店开业。1996年5月，顶好Wellcome超市全台分店扩展至100间店。2003年9月，顶好Wellcome超市全台分店扩展至150间店。

除了自行开设门店，顶好Wellcome超市亦曾承接其他超市业者的既有据点。1988年7月，接手台塑新朝超市3家超市门店。1991年5月，接手日商雅客超市3家超市门店。2000年9月，接手美村超市12家超市门店，扩充在台湾中部地区的据点。2002年10月，接手位于大台北地区的易利购超市5家超市门店。2003年1月，整合位于台湾北部地区的惠阳超市旗下22家超市门店。2004年2月，接手日系超市全日青超市8家超市门店。

在商品与营运方式方面，顶好Wellcome超市于1992年10月推出顶好第一代“快省牌”自有品牌，1996年12月改推第二代自有品牌–特惠牌“No Frills”，并于2000年7月导入牛奶国际（Dairy Farm）旗下的“First Choice”自有品牌。2003年12月，顶好Wellcome超市与上海商业银行合作发行顶好Wellcome联名信用卡。

2000年代起，惠康百货开始以不同的超市品牌及店型区隔市场：2003年惠康百货将牛奶国际旗下的JASONS MARKET PLACE引进台湾，与顶好Wellcome超市形成一般社区超市及顶级超市并行的多品牌布局；2006年推出“Wellcome Gourmet”超市，2007年发展小型店“顶好Xmarket”。至2011年，惠康百货旗下各超市品牌与店型合计达290余家，其中小型店及其他特殊店型接近四成。其后，Wellcome Gourmet部分门市陆续结束营业或改装为JASONS超市；亦有部分顶好Wellcome超市门市转为JASONS超市，使得JASONS超市由百货商场门市逐渐拓展至社区型店面。JASONS超市在台湾的后续发展，详见Mia C'bon。

顶好Wellcome超市有7成分店集中于台湾北部地区（苗栗、中彰、嘉南、高雄地区则仅有少数分店），在台湾超市业分店数为排名第二，仅次于全联福利中心，但长期经营绩效不佳，单店业绩不到全联福利中心的一半。据媒体访问顶好前主管及牛奶国际前高层，将其竞争劣势归因于香港总部未能及时回应台湾市场变化，以及对本地消费者需求的掌握不如本土业者。

2020年12月，台湾家乐福完成收购惠康百货股份有限公司全部股份，交易包含199间顶好Wellcome超市及25间JASONS MARKET PLACE，顶好超市门市于2021年间陆续改为Carrefour market 家乐福超市；JASONS MARKET PLACE则于品牌授权到期前，在2022年间陆续转换为Mia C'bon。

### 年表

- 1971年1月16日，位于台北市大安区忠孝东路四段，台北东区商圈的“香槟大厦”地下室，当时由顶好企业经营的顶好超级市场开业，还设有“顶好点心城”、“顶好咖啡厅”、“顶好保龄球馆”及“顶好儿童游乐场”等，该商圈也因为顶好超市，被称为“顶好商圈”，当年全台湾只此一家，别无分处。后拓展顶好超级市场安和店。
- 1987年8月，台湾顶好企业与香港怡和洋行旗下牛奶国际合资成立惠康百货股份有限公司；12月，原顶好超级市场品牌，改由香港惠康超市成立顶好Wellcome超市品牌继续经营，首家分店忠孝店，与第二间分店安和店为同时开业。
- 1992年10月，顶好Wellcome超市的分店数达到50间分店，第50间门市后港店开业。
- 1996年5月，顶好Wellcome超市的分店数达到100间分店，第100间门市东湖二店开业。
- 2003年9月，顶好Wellcome超市的分店数达到150间分店，第150间门市佳里店开业；同年11月，港商怡和洋行旗下牛奶国际（Dairy Farm）自新加坡引进JASONS Market Place顶级超市品牌，首间分店开设于台北101购物中心地下层。
- 2011年3月：包含顶好Wellcome超市品牌在内的惠康百货体系超市品牌，其在全台湾的店数共有290余家，分别为7家JASONS Market Place、6家Wellcome Gourmet超市、还有近100家小型超市店（前身为顶好Xmarket），非属一般200坪以上中型超市规模的特殊店型比例接近四成，顶好超市小型店更急速拓展，成了当时的展店主力。
- 2020年6月：法商家乐福总公司宣布将向怡和集团旗下牛奶国际（Dairy Farm，现DFI零售集团）以9,700万欧元（约32亿台币）收购在台湾的惠康百货所有股份；同年12月，台湾家乐福与怡和集团牛奶国际（Dairy Farm）完成在台湾的惠康百货股份有限公司所有股权收购，并购交易涵盖惠康旗下199间顶好Wellcome超市及25间JASONS Market Place顶级超市，及其物流中心资产与土地。
- 2021年2月：首两间由顶好超市改装而成的家乐福超市敦化北店与南港旧庄店开幕，扣除少数租约到期结束营业的顶好超市分店，全台湾的顶好超市招牌与内装于2021年1月至10月陆续更换成家乐福超市品牌，顶好Wellcome超市品牌退出台湾市场。

## 品牌与店型

### 顶好Wellcome超市

1987年创立的连锁社区超市品牌，为顶好超市标准店型。1998年首波改装新庄店、师大店及淡海店三家分店为24小时营业的分店，之后顶好超市逾半门市皆为全日24小时营业。顶好超市的标语口号为顶新鲜的好邻居、顶好Wellcome就在你身旁。顶好超市自2004年起，开始于百货商场地下层设置店铺，如2004年11月进驻台北美丽华百乐园设旗舰店（后升级为Gourmet店型），2006年10月进驻嘉义耐斯松屋时尚百货（2012年结业），2007年3月进驻台北欣欣百货（2014年升级为JASONS超市）。2014年后，部分百货商场及社区街边店的顶好门市陆续改装为JASONS MARKET PLACE，使JASONS的展店场域由百货商场延伸至住商混合区街边店，相关门市沿革详见Mia C'bon。2020年12月，因被台湾家乐福收购，除了少数租约到期不续约的门市，其余皆更名为Carrefour market家乐福超市。

### 其他特殊店型

- 1995年10月，第一家 DGO (Discount Grocery Offer) 型态的超市-松隆店开业。
- 1997年12月，发展新型态“好邻居超市”，强调生鲜商品、重视卖场气氛营造，民族店与安和店为典型代表店。
- 2001年12月，位于台北东区商圈的顶好超市首店忠孝店转型为“Wellcome Plus”超市。此为因应商圈的消费人口结构与型态，而采取精致化的商品与陈列。
- 2002年10月，顶好Wellcome超市第一家“超级生鲜市场”-立德店开业。引进传统市场的商品，以面对面的销售方式，结合超市的现代化环境。
- 2009年初，推出以小型折扣店为定位的超市品牌“惠联社”，于桃园县（今桃园市）、台北县（今新北市）、台北市等地共开出4家分店。

### Wellcome Gourmet超市

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2006年创立的中高阶连锁超市品牌，其品牌识别色彩为枣红色，提供商品结构占比6成的进口商品，开店策略多以进驻百货商场为主。

2006年9月，因应远东百货裁撤自营超市部，针对超市空间面积仅约200坪的远东百货部分分店，由顶好推出全新超市品牌Wellcome Gourmet超市，并进驻宝庆店、桃园店、台南成功店、高雄店。（后亦于2008年6月进驻高雄梦时代购物中心地下层，后续并改装升级顶好超市位于台北美丽华百乐园的分店。）

2012年，高雄远百店及桃园远百店结束营业；2014年，美丽华、宝庆及梦时代店改装为JASONS MARKET PLACE，Wellcome Gourmet其后逐渐退出市场。

### 顶好Xmarket超市

位于高雄市鼓山区美术东六街的顶好超市明诚店（2008年开业初期曾为顶好Xmarket小型店，后更换招牌识别为顶好Wellcome超市）

2007年创立的连锁超市品牌，为顶好超市小型店型。其店铺面积在100坪以下，2007年4月首家店进驻台北县新店市（今新北市新店区）玫瑰中国城社区，并陆续于台北、桃园、新竹、台中和高雄等都会区开出6家小型超市，其开设的店铺面积多在60～80坪之间；2009年时顶好Xmarket的店数已展店至90家，顶好Xmarket当年的展店数也占了顶好超市年度总展店数的一半，是为当时主力店型之一。至2011年3月，原顶好Xmarket小型店已改挂顶好Wellcome超市品牌。

## 参见

- Mia C'bon—由 原JASONS MARKET PLACE 台湾门市转换而来的顶级超市品牌。
- Uni-Prosperity乐家康超市—由 原家乐福超市 台湾门市转换而来的连锁超市品牌。

## 基本资料

- 名称：惠康百货股份有限公司、Wellcome Taiwan Co., Ltd.
- 域：

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- 公司类型：非上市公司、侨外资
- 标语口号：顶新鲜的好邻居、顶好Wellcome就在你身旁
- 成立：1987年8月12日
- 公司结局：2020年由家福股份有限公司收购；2023年9月改名为统康生活事业股份有限公司
- 代表人物：朱秉志（董事长）
- 总部：中华民国（台湾）、台北市士林区华龄街175号2楼
- 营业据点数：顶好Wellcome超市：199家、JASONS MARKET PLACE顶级超市：25家（皆为2020年）
- local_code_name：TW
- local_code：22662257
- 业务范围：台湾
- 产业：超级市场
- 营收：3亿9千万欧元（约新台币130亿元；2019年）
- 首府：新台币850,000,000元（2020年）
- 主要股东：怡和洋行牛奶国际