创新方

<image>

创新方（Novotown，规划及兴建时名称：丽新星艺文创天地），是由香港丽新集团旗下的丽丰控股于广东省横琴粤澳深度合作区打造的国际休闲旅游多元娱乐项目，建筑面积146万平方米，分为五期建设，项目内容丰富多元、涵盖旅游、文化、艺术、教育、商业、娱乐等范畴。

## 历史

2011年9月，时任珠海市长锺世坚与丽新集团主席林建岳签署《横琴文化创意园合作协议》，计划总投资180亿元人民币(约220亿港元)，在横琴建造“星艺文创天地”大型文化产业项目。据协议内容，“星艺文创天地”项目目标是配合区域优势，整合粤港澳各地资源，全力发展文化产业，包括影视、音乐、新媒体制作，创意设计，文化艺术培训，演出及表演，艺术品会展及交易，主题酒店及悠闲生活配套区等，并设立澳门中小型文创企业专区。项目规划用地面积1平方公里，横琴新区政府将以同等条件分期供地。

2013年9月，丽丰控股和丰德丽宣布，丽丰投得一幅位于珠海横琴新区面积 13.02万平方米之土地，土地地价为5.23亿元人民币 (6.6亿港元)，项目之投资总额将不少于30亿元人民币(37.82亿港元), 将发展为文化创意产业和有关商业项目。

2017年7月31日，丽丰控股当时宣布，与西甲球队皇家马德里签署特许经营协议，于本项目二期内设立一个足球娱乐体验中心。通告称，该足球娱乐体验中心将占地约1.2万平方米，并将提供各种与足球相关之互动体验、餐饮店及特许零售店。据介绍，第一期项目包括狮门娱乐天地、国家地理少年探险家、高端健检美容中心、多功能场馆、婚庆场馆、横琴凯悦酒店及概念零售餐饮等。

2017年9月,丽丰控股和丰德丽控股公布，丽丰一间附属公司和保时捷订立协议，发展及营运一间以汽车为主题的文化体验馆。该项目将于珠海横琴的创新方项目第二期内推行，丽丰仍就有关土地出让及创新方发展和横琴政府进行磋商。

2018年5月，横琴星艺文创天地项目动工，投资总额近180亿元，建筑总面积50万平米。

2018年7月, 丽丰发出公布，表示与保时捷在协议到期日前, 未能就发展体验馆之保时捷特许知识产权授权,及其提供顾问服务达成最终协议。而关于创新方第二期的持续发展，丽丰继续和其他国际品牌探讨合作机会，希望打造独一无二的个人化娱乐体验。

2019年，丽新集团公布本项目首期投资达到40亿元，当中包括一间提供494间客房的酒店，并计划于该年年底开放首期项目，而第二期项目争取在2022年开幕，第三至五期需视乎首两期的反映才决定是否投资和兴建。

2021年7月下旬，丽新集团于香港长沙湾广场开设专属展销厅，推出位于珠海横琴创新方第二期“汇星文化工作室”100伙单位在港发售。

2022年5月30日，丽新集团宣布，与经营免税商品业务的国企“珠海免税集团”正式签订合作协议，珠海免税旅游零售项目将入驻横琴创新方，以打造横琴粤澳深度合作区旅游零售综合体。据介绍，珠海免税集团将在横琴创新方打造一个以“服务琴澳居民便利生活的高品质零售商”为核心定位、以“自由港消费+数字化新零售”为核心理念、集有税、免税业务于一体的多元化生态体系的高品质消费体验中心。

## 项目介绍

### 第一期

首期项目于2019年7月31日开幕，包括全球首座由狮门影视公司电影为主题的乐园─狮门娱乐天地、华南首家高科技室内亲子娱乐项目─横琴国家地理探险家中心，上盖设有酒店由凯悦酒店集团旗舰品牌凯悦酒店（Hyatt Regency）营运，商场内设有概念零售餐饮等内容项目。另外，首期更设有商务文创空间，包括汇星文化工作室、汇盈文化公馆、汇信文化办公楼等。

### 第二期

2018年12月，丽新集团投得28万平方米土地，用作兴建创新方第二期，计划以运动及教育为发展主题，预计斥资不少于人民币35亿元，包括兴建摩托车主题体验中心、皇家马德里足球世界及由哈罗国际（中国）营运的横琴礼德学校。

## 商场

创新方一期商场设有不同的餐饮或零售项目，包括入驻多间澳门特色手信店和特色餐饮。

## 特色景点

<image>

### 横琴国家地理探险家中心

横琴国家地理探险家中心于2019年9月9日开幕，位于项目首期的三楼。由国家地理合股有限公司(National Geographic Partners)授权、iP2 Entertainment设计，占地4,500平方米，以国家地理的优质内容为主题，结合高端娱乐科技，为宾客打造富有趣味性的互动探险体验。中心共设约15项新奇有趣的互动体验设施，让大小宾客仿若漫游宇宙、潜入深海，并穿梭于在这之间的多个自然场景。中心以国家地理的优质内容为主题，致力为4至15岁的学生及其家庭提供“寓学习于娱乐”的体验。透过游乐、探险、科普、亲子互动形式，结合自然知识与虚拟现实（VR）、扩增实境（AR）、实时传感器等高端科技设施，让玩家恍如亲历其境。2021年7月21日至8月31日更举行国家地理影像方舟Photo Ark展览，透过这场集科普教育、科技趣味、公益守护为一体的视觉盛宴，以影像力量守护濒危动物，让大湾区乃至全国的游客有更多机会感知并了解人类可爱的动物朋友，关注物种灭绝危机，携手助力地球生态的可持续发展。

### 奇幻功夫夜

横琴创新方首期设有5,000平方米户外花园，其中设有珠海首个“行浸式”光影互动体验项目─“奇幻功夫夜”，项目以首期户外花园为核心，共设置了奇琴幻境、手环市集、功夫村落及日暮炊屋等十余个体验区域，科技互动、功夫、美食与夜间游乐于一体，将中华优秀文化与夜间游乐专案相结合，由清华大学美术学院资讯艺术设计系主任王之纲领衔创作团队。

### 皇家马德里足球世界

位于本项目第二期，2017年丽新集团与西甲球队皇家马德里签署特许经营协议，于本项目二期内设立一个足球娱乐体验中心，占地12,000平方米。

### 杜卡迪摩托车主题体验中心

位于创新方二期。

## 酒店

珠海横琴凯悦酒店（Hyatt Regency Hengqin）位于创新方项目第一期，拥有493间客房及套房，酒店内设有六间特色餐厅及酒吧，包括中餐厅、西餐厅和位于23楼的酒吧，其中酒店23楼的酒吧可瞭望横琴粤澳深度合作区180度的户外景观，酒店内同时设有水疗、健身中心、室内外泳池等休闲设施。

## 教育

<image>

横琴哈罗礼德学校，位于横琴创新方二期地段，占地48,00平方米，项目源自英国的哈罗公学，由哈罗国际（中国）授权并督导，提供世界一流水准的双语教育，提升横琴及大湾区内的整体教育服务水准，致力打造整个华南地区的优质教育指标和典范。开办后先提供小学至高中（Grade 1-12）的课程和寄宿服务。学校于2021年2月正式开学。

## 交通

### 穿梭巴士

创新方设有三条免费穿梭巴士专线，分别往返珠海长隆国际海洋度假区、拱北口岸及横琴口岸。穿梭巴士专线由小可乐科技旗下的“横琴号”营运，需透过该承运商的微信公众号预约乘坐。

路线｜起讫点｜停靠站点｜营运时间

珠海长隆专线｜创新方｜↔｜横琴长隆巴士停车区｜横琴国际网球中心 横琴客运码头｜9:20-22:15

横琴口岸专线｜横琴口岸（南平台L2）｜K2荔枝湾 华发首府 中海名钻北门 勤政路口公交站｜9:35-22:10

拱北口岸专线｜拱北口岸大巴停车区｜横琴国际网球中心 横琴新家园 横琴国际商务中心 珠海保税区 珠海国际会展中心 湾仔旅游码头 鸿景花园（湾仔中学）华发世纪城｜11:00-22:10

备注｜当发出台风或暴雨红色预警时，穿梭巴士服务暂停 部分班次只于周未及节假日运行 往创新方方向乘客只上不下；离开创新方巴士乘客只下不上。

### 跨境巴士

2023年7月1日，香港直通横琴创新方的跨境巴士专线正式开通，每日由香港圆方跨境巴士站、太子上海街经港珠澳大桥直达往返横琴创新方，往横琴方向开出时间为08:40，往香港方向开出时间为18:15，跨境巴士于每日提供服务。