天猫双11惊喜夜

天猫双11惊喜夜，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚，是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会，于每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行。

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办，作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出，自第二届开始则改由浙江卫视制作。2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜。2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会。

## 历史

2015年，天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会，以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色，亦会邀请知名明星上台表演节目，以迎接双十一的到来。在本届双11狂欢夜上，时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相。

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作，于广东省深圳市深圳大运中心举办。除邀请明星表演节目外，晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级。

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》，亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”，可以通过另一角度观看晚会直播。

2018年，为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年，当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾，在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外，东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播。

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级，除实现多屏、多端、双向的互动外，此次晚会新增公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫。

2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏。

2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜。

2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会，并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。

## 晚会形式

每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中，有超过四成的海外艺人受邀表演节目。晚会也注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括：通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等。

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫，亦邀请艺人助力，受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述，此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”。

在晚会制作方面，自2017年起，晚会开始使用新技术，包括虚拟现实、增强现实、人工智能、CG动画等。

## 历年晚会概况

年份｜播出平台（中国大陆）｜录制地点｜导演｜主持人｜主要参演嘉宾｜备注及参考资料

2015年｜湖南卫视｜北京市国家游泳中心（水立方）｜冯小刚｜何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、汪涵、钱枫、金恩圣、俞灏明｜蔡依林、张靓颖、亚当·兰伯特、Rain、TFBOYS、SNH48、郭采洁、刘谦、赵薇、高晓松、马东、王凯、蒋劲夫、张艺兴

2016年｜浙江卫视｜广东省深圳市深圳大运中心｜大卫·希尔｜华少、侯佩岑、刘昊然、黄子佼、欧弟、李沁、沈凌｜科比·布莱恩特、大卫·贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、维密超模、陈奕迅、薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS｜本届晚会由上海家化独家冠名

2017年｜浙江卫视、北京卫视、深圳卫视｜上海市梅赛德斯-奔驰文化中心｜大卫·希尔｜华少、黄子佼、侯佩岑、悦悦、张星月、关晓彤、王嘉尔、天猫精灵（机器人主持）｜章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤、蓝人乐团｜本届晚会由Vivo独家冠名

2018年｜浙江卫视、东方卫视｜上海市梅赛德斯-奔驰文化中心｜陈虹｜程雷、陈辰、华少、大左、司雯嘉、李晨｜《奔跑吧》节目所有嘉宾（跑男团）、《极限挑战》节目所有嘉宾（极限男人帮）、周杰伦、张艺兴、郎朗、李玟、渡边直美、张杰、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉、易烊千玺、吴谨言、毛不易、太阳马戏团｜本届晚会由顾家家居独家冠名

2019年｜浙江卫视、东方卫视｜上海市梅赛德斯-奔驰文化中心｜蒋敏昊｜华少、林海、大左、汪聪、司雯嘉、沈涛｜张艺兴、吴建豪、华晨宇、李荣浩、阿云嘎、腾格尔、花泽香菜、郑云龙、郎朗/吉娜夫妇、戚薇/李承铉夫妇、罗志祥、张杰、韩红、泰勒·斯威夫特｜本届晚会由顾家家居独家冠名

2020年｜优酷、东方卫视、浙江卫视｜上海市梅赛德斯-奔驰文化中心｜侯捷｜大左、林海、刘维、司雯嘉、汪聪、王勉、伊一、朱桢｜张艺兴、陈冠/包瑞、华晨宇、杨超越、金子涵、孟美岐、聂远、潘粤明、锺镇涛、蔡少芬、吴宣仪、Vava、新东北F4、程潇、邓紫棋、GAI、朗朗/吉娜夫妇、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴树、欧阳娜娜、毛不易、周深、孟佳、王霏霏、林允、张杰、宋茜、李荣浩、樊凯杰、宝石、戴燕妮、NEXT、凯蒂·佩芮（云演出）、陈奕迅｜本届晚会由红星·美凯龙独家冠名

2021年｜优酷、东方卫视、浙江卫视｜上海市梅赛德斯-奔驰文化中心｜陈欢、大左、林海、沈涛、司雯嘉、汪聪、尹一｜阿云嘎、班奈狄克·康柏拜区、邓男子、大张伟、凤凰传奇、华晨宇、刘宪华、黄明昊、金晨、街舞团、刘福洋、李荣浩、马伯骞、毛不易、孟子义、乃万、苏炳添、时代少年团、易烊千玺、单依纯、腾格尔、王霏霏、吴建豪、徐开骋、肖顺尧、优酷少儿蕃尼家族、俞潞、杨宗纬、张傲月、周冬雨、张丹、张杰、周深、张韶涵、张婉清、郑云龙、李菲儿、刘维、林允、沈涛、谢可寅。

2023年｜湖南卫视、芒果TV｜湖南省长沙市乐田智作马栏山视频文创基地6号演播厅｜安德胜王梓睿冯明哲｜何炅、汪涵、谢娜、沈梦辰、刘烨、靳梦佳、齐思钧、李莎旻子｜艾热、蔡国庆、蔡文静、陈楚生、丞磊、成毅、芝芙、大张伟、邓恩熙、邓男子、范世锜、凤凰传奇、高瀚宇、龚琳娜、关晓彤、胡彦斌、华晨宇、黄龄、黄绮珊、黄晓明、金靖、李荣浩、李斯丹妮、李昀锐、林志颖、刘涛、罗云熙、马伯骞、孟子义、单依纯、沈凌、时代少年团、宋茜、苏醒、苏有朋、苏运莹、汪苏泷、王霏霏、王鹤润、王耀庆、王铮亮、王子浩、吴谨言、吴泽林、肖顺尧、萧亚轩、薛家燕、严艺丹、姚安娜、易烊千玺、张含韵、张婉清、周华健、周深｜本届晚会由金典独家冠名自本届起，晚会更名为《天猫双11惊喜夜》

## 收视率

第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%，位居全国所有同时段播出节目的榜首。此后每年晚会的收视率一直位居前列。

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率，数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据：

播出时间

播出频道

节目名称

实际首播时间段

收视率（CSM50/52/59）

收视份额（CSM50/52/59）

同时段/时段交叉排名

2015年11月10日

湖南卫视

2015双11狂欢夜

20:29:53－0:43:41

1.47

7.04

1

2016天猫双11狂欢夜

20:00:05－23:54:26

1.397

5.75

1

直击2016双11

23:54:26－0:22:28

0.457

8.1

2

天猫双11狂欢夜

19:44:11－23:43:09

0.84

3.47

3

直击2017双11

23:43:09－0:13:32

0.403

5.38

12

北京卫视

天猫双11狂欢夜

19:40:01－23:43:08

0.666

2.74

4

直击2017双11

23:43:08－0:13:29

0.226

2.99

19

深圳卫视

天猫双11狂欢夜

19:44:06－23:43:06

0.335

1.39

14

直击2017双11

23:43:06－0:13:28

0.249

2.3

17

2018年11月10日

浙江卫视

2018天猫双11狂欢夜

19:34:39－23:38:46

1.075

4.87

1

东方卫视

19:34:37－23:38:43

0.633

2.87

5

2019天猫双11狂欢夜精彩启幕

19:32:02－19:46:22

1.094

3.99

3

2019天猫双11狂欢夜

19:46:22－22:58:04

1.443

6

2

2019天猫双11狂欢夜愿望实现

22:58:04－23:51:44

0.993

10.04

5

东方卫视

2019天猫双11狂欢夜精彩启幕

19:32:04－19:46:20

0.714

2.6

9

2019天猫双11狂欢夜

19:46:20－22:58:02

0.913

3.8

6

2019天猫双11狂欢夜愿望实现

22:58:02－23:51:39

0.675

6.82

10

2020年11月10日

浙江卫视

2020天猫双11狂欢夜

19:50:01－23:29:08

0.672

2.988

11

东方卫视

2020天猫双11狂欢夜1起挺你

19:49:33－20:25:16

0.938

3.304

10

2020天猫双11狂欢夜

20:25:16－22:40:50

1.147

4.764

8

2020天猫双11狂欢夜尽情生活

22:40:50－23:29:07

0.940

6.884

9