PewDiePie与T-Series之争

PewDiePie与T-Series之争是两个YouTube频道之间的网络比赛，由菲力士·谢尔贝里的PewDiePie与布善·古马营运的印度音乐唱片公司T-Series争夺订阅人数最多的YouTube频道头衔，最后T-Series的订阅数超越PewDiePie，胜出对决。

T-Series在2017年2月成为最多观看次数的YouTube频道列表，而PewDiePie自2013年起就一直是YouTube中订阅人数一哥，直到2018年开始动摇，T-Series成为最大对手。

步入2019年，多名YouTuber都表态支持PewDiePie，包括Markiplier、Jacksepticeye、Captain Sparklez、罗根·保罗。PewDiePie粉丝尝试用不同方法提高订阅人数，包括游行和拍摄短片。PewDiePie的支持者亦经常高呼“订阅PewDiePie”的口号。部分粉丝甚至不惜违反法律，例如刑事毁坏、入侵网站或社交媒体账号或电子装置，以及设计恶意软体宣扬讯息。（T-Series比较出名的部分则是假网站链接，例如打着别的手机游戏的名号，Google短连结点进去却是某支T-Series出品的音乐影片）PewDiePie推出的冒犯歌曲《婊子千层面》以及部分粉丝发表的反印度言论，促使多位印度YouTuber公开反对PewDiePie，并支持T-Series。

虽然PewDiePie粉丝多番努力，但T-Series订阅数仍然多次短暂超越PewDiePie，到四月中PewDiePie更被抛离及永久失落一哥头衔。4月28日，PewDiePie发布新短片，呼吁粉丝停止参战，许多订阅PewDiePie运动已经无形中转向西方与非西方地区的意识形态之争，他对此深感疲累。随后PewDiePie便持续落后，随着T-Series在5月29日突破一亿订阅，对战也大致结束。

六年后，PewDiePie的支援人也是他的后辈Mrbeast，他曾经说过要帮PewDiePie报仇在2024年6月2日成功；他也于其Twitter专页发布新贴文，他表示：“六年后，我们终于帮PewDiePie报仇了！”，并且没让T-Series成为最久的YouTube订阅之王。PewDiePie的分频道PewDiePie highlights也表示：“真的太疯狂啦！”并恭喜他。

## 背景

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网名为PewDiePie的瑞典YouTuber菲力士·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝里主力拍摄喜剧和影像网志。早期的Let's Play影片令其逐渐获得注视。自2013年起，PewDiePie一直都是拥有最多订阅人数的YouTube用户，直至2019年2月22日首次被T-Series超越，不过PewDiePie在约8分钟后重夺头衔，但最终仍被T-Series永久超前。截至2021年9月，PewDiePie拥有超过1.10亿订阅者、277亿影片观看次数、3900段上载影片。PewDiePie形容自己的粉丝群为“九岁军”。

T-Series是印度音乐唱片公司和电影公司，并在YouTube拥有一个由13人团队营运、一共29个频道的联播网（Lahari Music除外）。主频道主要上载印度音乐影片（宝莱坞音乐、印度流行音乐）和宝莱坞电影预告片，而且是每日上载数段影片。截至2019年8月，T-Series已上载影片为1.37万段；截至同年9月，T-Series的总观看次数为810亿次、主频道拥有1.11亿个订阅者，并在2017年2月成为最多观看次数的YouTube频道，2019年更夺得最多订阅和首个拥有1亿订阅的频道的头衔。

## 时间线

自2019年2月22日起，PewDiePie和T-Series的日增订阅数和订阅总数开始接近，T-Series的订阅数亦多次短暂超越PewDiePie。9月，T-Series的订阅数比PewDiePie多逾1千万。以下列出T-Series超越PewDiePie的时间和次数。

- ｜日期｜时间（UTC）｜备注

1｜2月22日｜20:04 – 20:12｜例行核数令PewDiePie失去22,000个订阅。

2｜3月9日｜14:19 – 14:24｜T-Series超越PewDiePie五分钟。

3｜3月11日｜05:09 – 05:27｜例行核数后T-Series以微弱优势领先。

4｜3月13日｜03:35 – 03:57｜期间T-Series突然将差距拉开至4,000个订阅，10秒后PewDiePie经核数增加1.1万个订阅。

5｜3月19日｜09:51 – 09:53｜T-Series四度以些微差距领先PewDiePie。

6｜3月20日｜18:32 – 19:20｜例行核数后，PewDiePie失去2,700个订阅、T-Series增加10,700个订阅，以致T-Series将差距拉开至11,972个订阅。

7｜3月21日｜04:31 – 16:08｜T-Series领先PewDiePie 7.5小时（当时最长的一次），高峰期相差34,000个订阅。

8｜3月22日｜09:22 – 09:22; 10:20; 11:35 – 11:46｜T-Series多次以些微差距领先PewDiePie。

9｜3月22日｜18:16 – 18:45｜例行核数令PewDiePie失去4,000个订阅。

10｜3月25日｜07:35 – 22:44｜两个频道互有领先。大约在18:15，T-Series抛离PewDiePie 19,000个订阅，并持续了15小时9分钟。PewDiePie之后又因例行核数而令T-Series以4,000个订阅重新领先。

11｜3月26日｜08:00 – 22:40｜PewDiePie曾有1分钟被T-Series越过，其后T-Series再次超越PewDiePie近14小时40分钟，高峰期差距为19,000个订阅。

12｜3月27日 04:30 – 4月1日 12:03｜T-Series一度领先37,000个订阅，而PewDiePie一直都无法拉近差距。24小时过后已进入第二日，T-Series更拉开差距至65,000个，例行核数更令PewDiePie劣势加剧。进入第三日，T-Series大幅领先110,000个订阅。幸而随着PewDiePie发布新短片《恭喜》（Congratulations），讽刺T-Series的同时亦感谢粉丝一直的支持。4月1日12:03，PewDiePie终于重新领先，并以每分钟增加逾400个订阅者的速度抛离T-Series。4月8日，双方差距高达512,000个订阅，其后PewDiePie订阅增幅减慢至每分钟200个，最后双方回复至每分钟46个订阅的水平。

13｜4月14日 07:59 – 现今｜T-Series重新领先，双方差距以每分钟近140个订阅的速度扩阔。高峯时（即4月15日09:02）T-Series的订阅比PewDiePie多超过100,000个。4月19日，T-Series上载谷鲁·云霞华和美国饶舌歌手Pitbull的新歌《徐徐冉冉》，刺激T-Series的订阅加速增长，PewDiePie终于无法追上。5月7日13:49，T-Series领先200万个订阅，及后更领先1,000万个订阅。

备注｜5月29日｜10:17｜T-Series成为首个拥有1亿个订阅的YouTube用户。

8月25日｜02:01｜PewDiePie订阅数达到1亿个，成为第二个YouTube用户和第一个个人YouTuber领此头衔。

## 经过

### 2018年

2018年8月，PewDiePie发布题为《这个频道将会超越PewDiePie》的影片，片中开玩笑地召集粉丝共同抵制T-Series，又提及同为两个主要YouTuber之间的对赛－KSI对罗根·保罗之战。

9月，T-Series电子传媒部部长内拉吉·卡利安称，“一个印度YouTube频道将会成为全球最大的YouTube频道，这是所有印度人的骄傲。”他又回应PewDiePie的粉丝，指“即使大量的垃圾讯息，也不能抑制好音乐的力量。”卡利安补充指是次对战令海外的观众数目有所增加，“以往西人或东方的人都不知道我们，经过这次争论后，现在连远至日本的人都知道我们。”

10月5日，PewDiePie与Party In Backyard合作，制作冒犯T-Series的歌曲《婊子千层面》。影片名称灵感来自一个网络迷因：一名印度网友发信息给一名西方女子，用烂英语问她领裸照，当女子没有回复时，该男子就骂她“婊子千层面”。PewDiePie在歌曲中辱骂T-Series和旗下的影片，又引用一些对印度人抱有成见的南亚人成见，指控T-Series使用订阅机器人以赚取假订阅者。

PewDiePie之后被问及对事件的“认真看法”时，他表示“我不太在乎T-Series，我真的不在乎，但我想如果YouTube真的变得更像一家企业的话，其他东西就会取代它。我认为人们非常喜欢这种联系，以至于如果变得太像一家企业，其他东西自然会出现。”他又指摘YouTube缺乏对个人YouTuber的支援。2018年11月，PewDiePie在都市报回应是次争斗时表示，自己对于无人更早采取行动感到惊讶。

12月，T-Series和PewDiePie之间的订阅数差距大幅收窄，导致多名高知名度YouTuber先后表态支持PewDiePie。鉴于有部分粉丝发表或作出反印度言行，PewDiePie制片呼吁观众支持印度的非政府组织儿童权利与你，并筹得了，其中部分来自Minecraft原创人马歇·佩松，又为此举行慈善直播。

同月，已故T-Series创办人古顺·古马之子、T-Series主席布善·古马向英国广播公司表示“几个月前”才知悉PewDiePie，又称自己“真的不太在乎这场比赛”，“我甚至不知道何解PewDiePie这么重视这个比赛”，“我们并没有与他竞争”。

### 2019年

2019年2月3日，PewDiePie在YouTube直播玩《Fortnite》。一个星期后，PewDiePie直播玩《Roblox》，但之后游戏账户被删除，据报是因为他过往行为不当。翌日账户获还原，Roblox表示PewDiePie是被“意外封禁”。2月17日，PewDiePie第三次直播玩游戏，今次是《Minecraft》中的小游戏。三次的直播都是意图阻止T-Series的订阅数多于自己。

《华盛顿邮报》在2月报道指，古马曾称“全球所有人都知道T-Series了。若我们单单只靠自己而成为第一，没有人会知道我们。”

3月6日，古马在推特发文称“（T-Series）即将成为全球最大的@YouTube频道。我们可以创造历史，我们可以令印度获胜。订阅@TSeries。”并发布影片鼓励印度人订阅T-Series。古马在片中称“对我们所有人而言，这是一场历史性运动，所以让我们一起订阅T-Series的YouTube频道和让印度感到自豪。”PewDiePie回应指T-Series正“变得绝望”。

3月27日，T-Series超越了PewDiePie。其后PewDiePie在推特和Facebook宣布首先夺得1亿订阅的，就是“赢家”。3月31日，PewDiePie再发布冒犯歌曲－《恭喜》。这首欢乐型嘻哈合成器流行歌曲是PewDiePie与多名YouTuber（Roomie、Boyinaband、MrBeast）合作炮制，讽刺地恭喜T-Series超越了对方。PewDiePie在MV中重演T-Series向他发出停终信的情况，信中指控PewDiePie的行动和《婊子千层面》歌词乃诽谤。MV又引用英语维基百科内容，指控T-Series逃税和靠售卖翻版歌曲起家。《恭喜》一曲成功令PewDiePie夺回YouTuber订阅之冠。

4月中，T-Series入禀德里高等法院，请求颁布命令，下令YouTube移除PewDiePie的冒犯影片。T-Series认为该些影片“诽谤、贬损、侮辱、冒犯”，片中留言属“毁谤、猥亵，本质上乃种族歧视”。PewDiePie其后发声明称该些影片只是“为玩而拍”，但高院最终仍是在同月8日颁令。最终，冒犯歌曲在印度被禁止浏览。

4月28日，PewDiePie在影片中要求观众结束“订阅PewDiePie”迷因浪潮，指出“这场运动是因爱与支持而起，所以让我们一齐用这些结束它吧。”PewDiePie又谴责基督城枪击案疑凶的举动，表示“自己的名字与某种难以言喻的邪恶被联系在一起，这些影响超越了我所容许的……我只是不想立即解决这个问题，也不想给恐怖分子更多的关注。我不想在我身上做任何事情，因为我认为这与我无关。简而言之，我不想让仇恨胜出……但是对我来说，现在很明显，‘订阅PewDiePie’运动应该已经结束了。”

## 行动

### 支持PewDiePie

#### YouTubers

首个公开支持的PewDiePie的YouTuber达人为MrBeast，他买下北卡罗来纳州的数个大型广告牌和电台广告时段，呼吁民众订阅PewDiePie的频道。他又上载一段影片，在12小时内不断朗读“PewDiePie”一词十万次。MrBeast和友人出席了第五十三届超级碗，身穿印有“Sub 2 PewDiePie”的衣服。

其他公开支持和呼吁订阅PewDiePie的YouTuber，包括Markiplier、Jacksepticeye、Captain Sparklez和罗根·保罗，都先后制作影片和在推特发贴文表达支持，附以“Subscribe to PewDiePie”的口号。Team 10成员之一的YouTuber杰克·保罗更买下纽约时代广场的大型广告牌。Markiplier进行了一个题为“除非你订阅PewDiePie，否则我真的不会收声”的开玩笑直播，呼吁观众订阅PewDiePie。Jacksepticeye在他的直播中告诉观众订阅PewDiePie，更打趣说T-Series超过PewDiePie的话，他会删除自己的频道。

一些较次要的Youtuber也为PewDiePie进行宣传。印度YouTuber Saimandar Waghdhare为了向应MrBeast的活动，在讽刺影片中假装支持T-Series，后来宣布支持PewDiePie。音乐家Davie504由香港飞到诺伊达，并在T-Series的总部外使用贝斯演奏冒犯歌曲《婊子千层面》。

2018年的YouTube年度回顾《每个人都可以掌控年度回顾》在强烈反对下成为最不受喜欢的YouTube影片，反对者斥责YouTube忽略是次对战，只有 Jaiden在短片中暗地里绘画了数个与PewDiePie有关的物件。

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- MrBeast

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- Markiplier

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- Jacksepticeye

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- Captain Sparklez

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- 罗根·保罗

#### 网络入侵

化名为“HackerGiraffe”和“j3ws3r”的黑客在2018年11月分别指令5万台和8万台有安全缺陷的影印机影印“PewDiePie正处于麻烦之中，他需要你的帮助来打败T-Series！”等字句，促请他们订阅PewDiePie，解除T-Series的订阅，以及维修他们的打印机。HackerGiraffe之后又从Shodan搜索引擎中找到超过80万台曝露弱点的打印机。到2019年1月，超过65,000台Chromecast智能电视再被二人入侵，呼吁他们订阅PewDiePie及更改安全设定。这些非法行动只得到部分正面回响，其中一人担忧可能要入狱，加上不断受到骚扰短讯，令自己情绪崩溃和有自杀倾向，不过二人强调没有后悔，因为他们相信行动成功令影印机更安全。另外数十台Nest Labs网络监控镜头被一名化名为“SydeFX”的黑客用凭证填充攻击入侵，他通过监控装置要求受害者订阅PewDiePie。

入侵的对象并不限于硬件。2018年12月，黑客入侵《华尔街日报》的一个网站，声称报章就指控PewDiePie反犹太而致歉，并呼吁读者订阅PewDiePie的频道。“j3ws3r”也使用阻断服务攻击瘫痪T-Series的网站。2019年2月，佛罗里达州坦帕市长波·毕韩的Twitter账户被入侵，发表多则包括鼓励订阅PewDiePie的恶意推文。2019年3月22日，PewDiePie Subreddit的一名使用者开发勒索软件“PewCrypt”，软件会加密微软Windows电脑内的文件。攻击者声称会在PewDiePie达到1亿订阅者的里程碑时公开加密密钥，但如果T-Series率先达到则会把加密工具永久删除。

#### 其他行动

英国独立党在一个推文中表达了他们对PewDiePie的支持。

2019年2月27日，位于立陶宛考那斯的扎尔吉里斯篮球俱乐部在比赛的暂停时段，有啦啦队表演《婊子千层面》。

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多地先后有支持PewDiePie的游行，包括2019年2月28日的爱沙尼亚塔林游行，有多达数百人参与，游行穿过古镇区及其他市中心的繁忙区域。2019年印巴武装冲突期间，T-Series将巴基斯坦流行音乐下架，导致巴基斯坦示威者手持“解除订阅T-Series”的标语，上街支持PewDiePie。3月10日，俄罗斯自由党在莫斯科举行支持网络自由的集会，期间有集会人士演奏《婊子千层面》及举起“订阅PewDiePie”标语。

3月12日，游戏开发者汤玛斯·毕殊在Ichi.io推出名为“Zero Deaths”的电脑游戏。游戏设定基于世界末日和是次对战，PewDiePie必须保护受到社交媒体机器人攻击的未婚妻马尔齐亚·比索宁。

4月20日，系有“订阅PewDiePie”横额的飞机飞过纽约市，PewDiePie在DLive直播飞机横过曼哈顿下城的情况，超过21,000名观众收看。直播中，PewDiePie称这个活动是订阅PewDiePie迷因的“一个很好总结”。这个航程和横幅的费用由PewDiePie的粉丝群众筹而得，费用超过4,500美元。

#### 与犯罪行为有关

虽然PewDiePie告诉他的支持者在支持活动中不要做“任何违法行为”，但也有一些流氓为了广传“订阅PewDiePie”而触犯刑事毁坏罪行。2019年3月，英国牛津有学校发现“订阅PewDiePie”标语。两日后布鲁克林战争纪念馆被涂上“订阅PewDiePie”的字句，纽约市公园和娱乐部表示会移除涂鸦。PewDiePie批评有关行为，并捐钱予公园赔偿。

3月15日，新西兰基督城发生清真寺枪击事件，枪手曾在直播表示“小伙子们记住了，订阅PewDiePie”。PewDiePie推特回应恐袭，表示“刚收到来由新西兰基督城的灾难性消息，我对这个人提及我的名字感到绝对恶心。我深深记挂死难者和家属，以及每位受悲剧影响的人”。对于口号被枪手用作武装号令，曾经宣传“订阅PewDiePie”迷因的伊森·克莱恩等人都表示反感，又呼吁大家停止传播迷因，让它逐渐消失。《纽约时报》的奇云·罗斯写道，如果枪手是别有用心的话，他的目标“可能是将一个受欢迎的网络人物卷入恼怒的指责游戏，遍地挑起地缘紧张局势”。有线电视新闻网进一步警告，枪手意图将PewDiePie反对者的目光转向指责PewDiePie而非枪手，继而强化他的“控诉者”形象。

12日后的波威犹太教堂枪击案中，枪手也曾提及PewDiePie，但没有证据证明枪击由PewDiePie策划及资助。

### 支持T-Series

PewDiePie发表的冒犯歌曲《婊子千层面》涉嫌贬低和冒犯印度人，而支持者则发动到T-Series频道滥发讯息，包括检举影片，以及留言大量与PewDiePie有关的评论，甚至以种族歧视字句反对印度。这些颇具争议的行动令印度国内更关注是次竞争，促使多名印度YouTuber表态反对PewDiePie并支持T-Series。

2018年11月，印裔加拿大人喜剧演员及YouTuber Jus Reign上传了名为《捍卫T-Series》的影片，谈及他童年时已收听T-Series的音乐，又发布音乐短片庆贺T-Series。

7名印度YouTuber分别拍摄了自制的印地语冒犯歌曲，反击PewDiePie的《婊子千层面》，例如：

- 2018年11月：Tatva K的《Pew Ki Pie》。
- 2018年12月：Asif Bantaye的《PENDUBHAI》。
- 2019年1月1日：印度十大YouTuber、《绝地求生》玩家CarryMinati的《Bye PewDiePie》，影片在24小时内有近500万观看次数。

## 回应

### YouTube

YouTube亚太区董事总经理高谭·阿南德向《纽约时报》表示：“随着越来越多印度人加入，影片成为他们与互联网交流的途径。现时85%的印度网络用户都有上YouTube。即使你是文盲，你亦可以欣赏影片”，又补充指“印度真的是一个大亮点，她是亚洲区内和全球发展得最快的市场之一”。

2018年12月13日，YouTube移除了大量机器人账户和不活跃订阅者。最终分别导致PewDiePie和T-Series失去超过4万个和20万个订阅。

### 媒体分析

由于一人频道的PewDiePie孤身迎战企业频道的T-Series，因此是次对决被形容为“大卫对战歌利亚”。《独立报》的安东尼·郭白晨称之为知名媒体公司如何看待YouTube的改变，诺辛·伊克巴尔（Nosheen Iqbal）在《卫报》撰文时形容T-Series是“一位来自德里街巷的挑战者”，因为当古顺·古马创立公司时，他仍然是一个卖果汁的小贩。

Vox的亚泽·罗曼诺认为是次竞争代表着YouTube次文化间分歧的加深，一方是在YouTube的基础上自家制作影片，另一方是以YouTube作为一宣传平台。

The Verge的柏哲诗雅·韩兰德以此与YouTuber拳击比赛KSI对Logan Paul作对比，认为PewDiePie对抗T-Series“全属表演一场”，指出以少量赌注虚构出英雄和反派的手法能够成功吸引到观众。

《华盛顿邮报》报导指出T-Series的成功亦代表着印度网络的迅速发展，数据显示能够上网的印度人由2000年的2千万大幅增加至2018年的5.6亿人。邮报亦指出印度在2018年成为全球第二大手机市场，移动网络亦逐渐普及。鉴于印度识字率偏低，语音技术等亦有所发展。记者拉维·阿加瓦尔表示印度跳过了西方国家较慢的初始技术进步，导致手机市场能够迅速发展。

《Vice》认为T-Series成功在于有地区观众的支持，和缺乏其他印度音乐网络平台竞争对手。

### 订阅计数直播

2018年9月，YouTube频道FlareTV开始直播PewDiePie和T-Series的订阅数，以及两个频道的订阅差距，直播获得了颇高收视。一个月后，统计和分析社交媒体数据的Social Blade亦直播两者的订阅数，但同时显示其他深入数据，包括两个频道的每分钟订阅增长数。Social Blade在6月13日结束直播，FlareTV亦在9月10日停止直播。

## 外部链接

- Social Blade的 PewDiePie vs T-Series live subscription count
- Social Blade的订阅数比较图表

## 基本资料

- 日期：－（PewDiePie宣布停战）或、（T-Series获一亿订阅）
- 类型：口碑营销、广告、网上支持、标语、行动主义、黑客、滥发电子讯息、小规模公民不服从
- 结果：T-Series取代PewDiePie成为最多订阅的YouTube频道，并成为首个拥有1亿订阅的频道
- 起因：PewDiePie和T-Series争夺成为订阅人数最多的YouTube频道