儿童日报 (香港)

《儿童日报》（Children's daily），是香港第一份以儿童为对象的中文日报，创刊于1989年9月17日，但只维持了一年多时间，便因为营运累积亏损而停刊。

## 历史

### 发行背景

香港的出版事业在1980年代蓬勃发展，在这段时期，香港媒体与中国大陆及台湾的同业相比，较少受到政府的干预，所以香港当时已有多份报章，而且内容多元化，甚至有专门为马迷而设的马经。虽然在香港发行的报章种类不少，但都以成年读者为销售对象，却未有专为儿童而印发的日报，所以儿童在当时是被香港报界忽略的市场。

香港最早的儿童报章可以追溯到1960年2月创刊的《儿童报》，这是一份以小学生为对象的报章，以周刊形式每周出版一次。《儿童报》在当时很罕有地以全彩印刷，香港前立法会议员司徒华也曾经在《儿童报》担任总编辑。《儿童报》以介绍事物为主，并有大量漫画，还有学生活动等，而新闻与时事仅占极少篇幅。《儿童报》创刊时售价每份港币三毫，但香港在1960年代仍处于发展中地区，一般家庭难以负担购买，而当时香港的普及教育仍处于起始时期，大部分适龄儿童只能接受有限的小学教育，甚至未有接受学校教育的机会，因此当时购买《儿童报》的对象仍是以教育机构和家境较富裕的家庭为主，未能在大众市民中普及。《儿童报》于1966年9月，出版第272期后停刊。

香港在1978年推行普及教育后，大部分儿童从6岁起都须要接受义务教育，加之从1970年代起香港推动家庭计划，鼓励节约生育，此后大部分香港家庭都只会生育两个小孩，家庭结构由过往有六、七个以上小孩的大家庭，转变为只有两、三个子女的小家庭。随着经济的发展与教育水平的提高，1980年代的香港家庭普遍较以往富裕，这个时代的父母也较过往注重子女的教育及发展，更乐于为其数量不多的子女增进知识而消费，因此专门为儿童而设的报刊市场被认为已经形成。香港在1990年约有73万名6至14岁学童，所以如果儿童刊物能够成功推广，预期会有不少的发展空间。

### 筹备创办

《儿童日报》的创办人是李同乐，他也是香港一家电子制品公司品质国际的主席。品质国际成立于1982年，主要产品是集成电路的引线框。李同乐创办《儿童日报》的原因，是因为他看见其年约7岁的女儿，正在阅读一份报章的国际新闻版，他当时还以为女儿只是随便看看，于是他便尝试拿报章的娱乐版与她交换，但女儿仍是不接受交换继续看国际新闻版，他便想起为何儿童没有自己的报章，从而获得创办儿童报章的灵感，并决定开办一份专为儿童而设的日报，尝试涉足新闻媒体生意。

虽然《儿童日报》的创办人缺乏经营新闻媒体的经验，但为了出版这份专为儿童而设的日报，便找上一些当时在香港报界拥有丰富经验的人士担任管理层。《儿童日报》的社长由《信报》的前管理层出任，副社长也曾在《新报》担任助理社长，编辑主任则曾任香港主要电视台无线电视的编审，而大部分编采人员都是大学的毕业生。

### 初期发行

《儿童日报》于于1989年9月17日进行首日发行，并以日报形式每天印发。在9月17日的创刊号印量大约60万份，当中大部分免费派送到学校，只有7万份在报摊发售，零售价与当时主流中文日报相同，都是每份2港元。报社为了推销这份新报章，在创刊当日，除了把《儿童日报》的免费赠阅版直接派送到学校外，在9月17日购买《儿童日报》创刊号的14岁或以下儿童，更可以换取一张海洋公园的儿童入场票。在创刊首日公开发售的7万份《儿童日报》，在报社排山倒海的宣传攻势下被抢购一空，其新颖的概念与主动积极的宣传策略，同样甚受业界注意。

### 营运期望

《儿童日报》创办初期只是创办人李同乐的私人投资，但不久《儿童日报》便被转移到其上市公司“品质国际”旗下，因此《儿童日报》是以商业模式营运，并期望透过《儿童日报》推广其他儿童相关用品，例如儿童书籍、文具和电子产品等，从而扩大盈利。虽然《儿童日报》便被转移到“品质国际”后，“品质国际”的股东可以分享《儿童日报》的收益，但另一方面，如果《儿童日报》未能产生可观盈利，将会面临股东压力而停办。由于发行《儿童日报》的“品质国际”本身是一家电子零组件生产商，经营报章的网络须要从无到有建立，为了打入媒体市场，所以一开始便建立起报章的派送物流管道，并设立订阅服务，当时的订阅电话号码是411 7186。发行商预期派送队伍，会由初期只派送《儿童日报》，并以此建立物流和销售网络，最终利用《儿童日报》的媒体平台，同时派送其代理的各式儿童商品。

### 销量变化

《儿童日报》以日报模式每天印刷发行，创刊首日除了免费赠阅版外，以零售方式贩卖的7万份全部售出，而创刊首周的每日平均销量达到五万份以上。然而，发刊一个月以后，其带给市民的新鲜感已有所下降，到出版两个月后的1989年11月，其销量已降至日均3万份。其他主流报章的每周的日均销量通常变化不大，《儿童日报》却相对不稳定，其周六和周日的销量明显高于周一至周五的销量，周末的销量约为平日的一倍。

### 停办

由于《儿童日报》在创刊初期，利用不同平台，包括电视广告作大量宣传，在创刊当日更为每名购买《儿童日报》的儿童支付海洋公园的入场费，不但付出庞大的宣传推广开支，还要负担其派送队伍的成本。虽然在创刊首月获得日均7万份的销售成绩，此后却未能扩大销量，也一直未能像预期般，打开儿童产品的销售管道。《儿童日报》所获得的广告收益，也一直未能填补其日常营运的庞大支出，随着销量每况愈下，也更难吸引商家在《儿童日报》刊登广告。

1990年6月，陷入经营危机的《儿童日报》出现重大人士变动，社长被解雇，却令报社陷入更大震荡，编采人员也因为担心前景而相继离职。由于《儿童日报》自创办起一直入不敷支，即使报社改组也未能扭转累积亏损，销量仍然继续下滑。持有《儿童日报》的上市公司“品质国际”，其股价也受到《儿童日报》的持续亏损而大幅下挫，《儿童日报》最终于1990年底停刊。《儿童日报》的推出，虽然打开了香港报界的新一页，可是从声势浩大地创刊，到因为严重亏蚀而悄悄地停刊，其办报生涯只维持了一年多的时间。

## 内容

由于《儿童日报》的阅读对象是6至14岁的儿童，为吸引这群年轻读者的目光，整份《儿童日报》都采用了彩色印刷。以儿童为出版对象的物，在内容编排上，不能套用主流刊物的形式；对于专为儿童而设的新闻媒体，在新闻编采上，更会与主流报章有明显分别。儿童新闻媒体一方面要反映新闻事实，同时又要顾及儿童仍在发展的阅读能力，用字也不能过于艰深，因此专为儿童而设的新闻报导，在当时世界上其他地区也不常见。

### 新闻报导

《儿童日报》是香港首次有报章以儿童为对象，每天印刷发行的日报，由于缺乏先例可循，一方面要吸引儿童阅读，但又要反映其新闻媒体的本质，所以发行最初的半年，其版面铺排变化不定，仍处于探索阶段。一般报章会在头版刊登大众关心的时事作为头条，但《儿童日报》却常把新闻放在第二页及第三页，而且每则新闻都十分简短，多采取简介形式，甚少深入报导。《儿童日报》在版面上也尝试顺应儿童的喜好，在头版多为插图，甚至在最初的三个月，头版近乎没有新闻。

《儿童日报》所报导的新闻事件，以持续发生的事件或将会发生的事件为主，例如将会举办的展览或即将进行的比赛。对于新近发生的事件，因为《儿童日报》缺乏现场采访的记者，所以大部分新闻消息，都是来自电台及电视台的新闻报导，并撮要当中的重点内容，以便刊载于翌日的新闻版。由于可供刊登新闻的版面有限，冗长的段落对儿童而言又不讨喜，所以新闻事件多以简单文句的表达。此外，由于报社缺乏采访的记者，所以大部分新近发生的新闻，都未能附上记者现场拍摄的图片，而是以插图的方式代替。

鉴于《儿童日报》以6至14岁的儿童为出版对象，《儿童日报》的新闻除了展览活动和体育消息外，通常都是一些公共政策的讨论和颁布、游行集会及社区活动等。至于涉及暴力的罪案，例如抢劫和谋杀等，则鲜有刊载为新闻报导。

《儿童日报》每天都会有一则简短的社评，多以近期社会关注的事件为主，并且是中英对照，能够作为儿童学习英文的途径。

### 科普及游戏

科普内容在一般报章只以副刊形式刊登，但在《儿童日报》科普知识却占有不少篇幅，包括介绍自然现象、动物和植物的介绍、物理常识和一些小实验，以及科技发展等。智力游戏同样占有一定篇幅，常见的包括迷宫游戏、连线图、拼字游戏和图片判别等。

### 漫画及故事

由于《儿童日报》以儿童为其阅读对象，因此漫画和故事，所占的篇幅比主流报章为多。漫画有简单的四格漫画，也有占半版篇幅的漫画故事。至于故事有部分只有文字，也有部分是图文并茂。故事内容以一些著名的童话故事或寓言故事为主，例如《木偶奇遇记》，也有一些故事以介绍著名历史人物为题材，例如莫扎特的故事。

### 广告

虽然广告是大部分报章的主要收入来源，但《儿童日报》由于市场定位独特，以儿童为对象虽然有助于集中推销儿童产品，但另一方面却对广告类型造成很大的框限，广告公司及客户不会选择在《儿童日报》刊登推广楼盘、汽车及珠宝首饰的广告，而大部分常见于当时主流报章的广告，如烟酒广告、暴力或成人电影广告、避孕用品广告，以至暴露的内衣广告，儿童刊物也受到其读者定位的限制，不能为这些商户卖广告。《儿童日报》由创刊至停刊，广告篇幅一直只占很小部分，而且大部分广告仅在其销量最好的周六和周日出现。由于长期未能吸引商户在《儿童日报》卖广告，加上《儿童日报》的销量每况愈下，令其更难获得广告收益。直至停刊，《儿童日报》所载的广告仍是以自我宣传为主，只有很少是来自商户的广告。

## 参见

- 《儿童日报 (台湾)》
- 《儿童快报》
- 《明报儿童周刊》
- 《黄巴士》

## 基本资料

- 日语原文：儿童日报
- 创刊日：1989年9月17日
- 创办者：李同乐
- 停刊日：1990年