郑自隆

郑自隆（1949年），台湾传播学者，台湾省台南县（今台南市）人。国立政治大学新闻学系博士，政大广告系教授，专长为竞选广告、政府公关、传播政策与管理、广告史。曾任中华电视公司董事长兼总经理、公共电视文化事业基金会第五、六届董事、广播电视事业发展基金末任董事长。

## 学经历

### 学历

- 国立政治大学新闻学系学士
- 国立政治大学新闻研究所硕士
- 国立政治大学新闻研究所传播学博士

### 经历

- 国立政治大学广告学系/所主任（1997-1999）
- 文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
- 公务人员高等考试典试委员
- 公务人员升官等考试典试委员
- 《中华民国广告年鉴》总编辑（1995－2008）
- 中华电视公司董事（2004－2006，2013－至今）
- 中华电视公司董事长兼总经理（2022年4月29日－2022年7月31日）
- 公共电视文化事业基金会第五届、第六届董事（2013年7月29日－2022年7月31日）
- 广播电视事业发展基金 董事长（2003－2008）
- 中华民国电视学会监事（2005－2008）
- 2006年第41届金钟奖电视金钟奖评审团主任委员
- 行政院处理无线电视事业公股股权转让审议小组委员（2006－2009）
- 中华民国发行公信会 监事 （2004－）
- 行政院卫生署卫生食品广告标示审查委员会委员（2004－）
- 行政院大陆委员会中华发展基金委员（2005－2009）
- 行政院卫生署卫生教育推动委员会委员兼传播行销组召集人（2006－）
- 国家通讯传播委员会电视节目暨广告审议委员（2007－2009）
- 行政院有线广播电视审议委员会委员（2007－2009）
- 中华民国电视学会 常务监事 （2008－2012）

## 著作

### 专书

- 郑自隆（1992）《竞选文宣策略：广告、传播与政治行销》，台北：远流出版。
- 郑自隆（1995）《竞选广告：理论、策略、研究案例》，台北：正中书局。
- 黄深勋、郑自隆、孙秀蕙、王方平（1997）《企业公共关系》，台北：国立空中大学。
- 黄深勋、郑自隆等（1998）《广告学》，台北：国立空中大学。
- 郑自隆、黄深勋、郭良文、陈尚永（2001）《广告管理》，台北：国立空中大学。
- 郑自隆（2004）《竞选传播与台湾社会》，台北：扬智出版。
- 郑自隆（2004）《避免〈广告新闻化〉认定原则之建构》，台北：广播电视事业发展基金。
- 郑自隆、洪雅慧、许安琪（2005）《文化行销》，台北：国立空中大学。
- 郑自隆、廖文华编著（2006）《各国传播媒体自律规范》，台北：行政院新闻局。
- 郑自隆（2007）《打造“台湾”品牌》，台北：国立编译馆 / 扬智出版。
- 郑自隆（2008）《电视置入：型式、效果与伦理》，台北：正中书局。
- 郑自隆（2008）《广告与台湾社会变迁》，台北：华泰文化。
- 郑自隆编著 （2009）《广告代理50年：东方广告公司与台湾广告产业》，台北：远流出版。
- 郑自隆（2012）《竞选传播：策略与管理》，台北：华泰文化。
- 郑自隆（2013）《文创行销》，台北：五南出版。
- 郑自隆（2013）《公共关系：策略与管理》，台北：前程文化。
- 郑自隆（2014）《广告策略与管理》，台北：华泰文化。
- 郑自隆（2014）《广告、媒体与社会》，台北：华泰文化。

### 期刊论文

- 郑自隆（1987）〈电脑在电视收视率调查之应用〉，《民意月刊》(民76秋季号)，页3-17。
- 郑自隆、潘家庆（1989）〈开放大众传播媒介发表政见与竞选经费关联性之研究〉，《新闻学研究》41期，页105-123，台北：国立政治大学新闻研究所。
- 徐佳士、郑自隆（1992）〈新闻媒介与文化资讯〉，《民国八十年度中华民国文化评估与展望》, 页161-193,台北: 行政院文化建设委员会。
- 郑自隆（1992）〈二届国代选举两党竞选广告策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第四辑, 页82-86,台北: 台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（1993）〈竞选广告中党籍标签之研究〉，《广告学研究》第一集, 页99-117,台北: 国立政治大学广告系。
- 郑自隆（1993）〈1992年二届立法委员选举竞选广告策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第五辑, 页81-86, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（1994）〈自传式政治广告之表现方式及其效果之比较研究〉，《广告学研究》第三集, 页115-143,台北: 国立政治大学广告系。
- 郑自隆（1994）〈1993年县市长选举竞选广告策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第六辑, 页124-131, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（1995）〈候选人电视辩论讯息策略及其效果之研究〉， 《广告学研究》第五集, 页43-84,台北: 国立政治大学广告系。
- 郑自隆（1995）〈有线电视系统业者广告管理制度之规划研究〉，《民意月刊》，194期, 页35-58。
- 郑自隆（1995）〈1994年省市首长及议员选举竞选广告策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第七辑, 页85-97,台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 庄伯仲, 郑自隆（1996）〈竞选文宣新媒介--台湾政治性资讯网络现况研究（1995）〉，《广告学研究》第七辑, 页85-119,台北: 国立政治大学广告系。
- 郑自隆（1996）〈1995年三届立法委员选举三党文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第八辑, 页97-104, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（1997）〈1995年三届立法委员选举三党新闻发布策略分析〉，《广告学研究》第九辑, 页131-157,台北: 国立政治大学广告系。
- 郑自隆（1997）〈1996年台湾总统大选四组候选人文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第九辑, 页101-117, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（1997）〈1995年三届立法委员选举政党报纸竞选广告讯息与媒体策略分析〉，《选举研究》第三卷第三期, 页1-32,台北: 国立政治大学选举研究中心。
- 郑自隆（1998）〈1997年县市长选举两党文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第十辑, 页50-56, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（1999）〈(1998年北高市长选举)竞选广告策略分析〉，《国策专刊》第七期, 页14-17, 台北: 国策研究院文教基金会。
- 郑自隆（1999）〈广告与台湾社会: 战后五十年的变迁〉，《广告学研究》第十三辑, 页19-38,台北: 国立政治大学广告系。
- 郑自隆（1999）〈1998年北高市长选举两党文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第十一辑, 页48-53, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- Liu Hui-Liang and Cheng Tzu-Leong （2001）"Advertising development and social change of Taiwan in the postwar 50-year period",《中华民国广告年鉴》第十三辑, 页28-45, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2001）〈2000年台湾总统大选三组候选人文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第十三辑,页129-140, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2001）〈台湾广告50年：广告学术的回顾与展望〉，《中华民国广告年鉴》第十三辑,页122-128, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2001）〈公办政见会及辩论会之必要性探讨〉，《研考双月刊》第226辑, 页74-84,台北: 行政院研究发展考核委员会。
- 郑自隆（2002）〈台湾广告经营管理的变迁：1962-2002〉，《中华民国广告年鉴》第十四辑, 页18-31, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 陈清河、郑自隆（2002）〈台湾加入WTO后广告市场分析〉，《中华民国广告年鉴》第十四辑, 页81-86, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2002）〈2001年立法委员与县市长选举竞选文宣观察〉，《中华民国广告年鉴》第十四辑, 页96-106, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2003）〈政府、媒体与广告产业〉，《中华民国广告年鉴》第十五辑, 页42-49, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2003）〈2003年北高市长选举竞选文文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第十五辑, 页69-81, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2004）〈2004年台湾总统大选文宣策略分析〉，《中华民国广告年鉴》第十六辑, 页82-94, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 陈清河、郑自隆（2004）〈数字化时代之电视行销与广告经营策略〉，《中华民国广告年鉴》第十六辑, 页66-75, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2005）〈数字电视广告管理：一些经营面向的新思考〉，《中华民国广告年鉴》第十七辑, 页93-98, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2005）〈虽曰管窥、亦得全豹〉，《新闻学研究》84期，页239-245，台北：国立政治大学新闻研究所。
- 郑自隆（2006）〈电视数字化的思考与因应：日、韩经验的借镜〉，《传播管理》第6卷第1期，页67-79，台北：铭传大学传播管理研究所。
- 郑自隆（2006）〈台湾第一张报纸广告与《台湾府城教会报》〉，《中华民国广告年鉴》第十八辑, 页46-55, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2007）〈替代与袭夺：战后台湾媒体产业的发展〉，《中华民国广告年鉴》第十九辑, 页16-23, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 陈清河、郑自隆、廖文华（2007）〈台湾民众传播行为：网络的崛起〉，《中华民国广告年鉴》第十九辑, 页26-34, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2008）〈析论台湾广告代理产业兴起原因〉，《中华民国广告年鉴》第二十辑, 页29-34, 台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2012）〈政策宣导效果指标之建构〉，《广告学研究》第36辑, 页1-28,台北: 国立政治大学广告系。

### 研讨会论文

- 郑自隆（1992）〈竞选广告中党籍标签之研究〉，第一届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（1992年11月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（1992）〈二届立法委员选举竞选文宣观察〉，二届立委选举研究会发表（1992年12月）,中华会与中华民国公共秩序研究会主办。
- 郑自隆, 朱文祯（1993）〈电视节目与广告分析仪电脑化之设计规划〉，第九届全国技术及职业教育研讨会发表（1994年3月），国立云林技术学院主办。
- 郑自隆（1993）〈政党电视竞选宣传之负面广告内容分析〉，1993中文传播研究暨教学研讨会发表（1993年7月），国立政治大学传播学院主办。
- 郑自隆（1993）〈自传式政治广告之表现方式及其效果之比较研究〉，第二届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（1993年12月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（1994）〈候选人电视辩论讯息策略及其效果之研究〉，第三届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（1994年11月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆, 陈业鑫（1995）〈负面竞选广告与刑法妨害名誉罪〉，〈媒体诽谤〉研讨会发表（1995年5月），国立政治大学传播学院主办。
- 郑自隆（1995）〈有线电视系统业者广告管理制度之规划研究〉，第二届广电学术与实务研讨会发表（1995年6月），国立政治大学广播电视学系主办。
- 郑自隆（1996）〈1996年总统大选四组候选人文宣策略观察〉,1996年总统选举研讨会发表（1996年4月），国立政治大学新闻学系主办。
- 郑自隆（1997）〈1995年三届立法委员选举三党新闻发布策略分析〉，第五届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（1997年3月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（1997）〈竞选广告媒体企划：四种观点〉，1997年广告媒体实务研讨会发表（1997年12月)，国立政治大学广告学系主办。
- 郑自隆（1999）〈广告与台湾社会：战后五十年的变迁〉，第七届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（1999年5月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（2000）〈2000年台湾总统大选竞选文宣观察〉，第八届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(2000年4月)，国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（2000）〈2000年总统大选候选人网站分析〉，2000年传播管理学术研讨会发表（2000年5月），铭传大学传播学院主办。
- 郑自隆（2000）〈2000年总统大选三组候选人电视广告表现与文宣策略关连性分析〉，2000年总统选举:传播、行销暨策略学术研讨会发表（2000年11月），世新大学民意调查研究中心主办。
- 郑自隆（2002）〈2001年选举候选人网站内容分析及其效果捡验研究〉，2002年e世纪的挑战国际学术研讨会发表（2002年3月），铭传大学主办。
- 郑自隆（2002）〈2001年立法委员选举各党文宣策略分析〉，2002年选举 传播、行销暨策略学术研讨会发表（2002年4月），世新大学民意调查研究中心主办。
- 郑自隆（2002）〈台湾电视广告四十年：经营、管理与表现〉，台湾电视四十年回顾与前瞻研讨会发表（2002年10月），国立政治大学传播学院主办。
- 郑自隆（2003）〈选举与台湾社会：李登辉时代竞选传播的意义与特色〉，传播与媒体生态研讨会发表（2003年10月），义守大学主办。
- 郑自隆（2004）〈台湾竞选传播应用数字化媒介之回顾〉，2004年数位媒体的发展与再造学术研讨会发表（2004年3月），铭传大学主办。
- 郑自隆（2004）〈台湾有线电视产业竞争策略研究〉，2004年数位广电时代研讨会发表（2004年4月），国立政治大学广播电视学系主办。
- 郑自隆（2004）〈2004年台湾总统大选媒体表现检讨：社会责任论观点〉，2004年总统选举：传播、策略、方法学术研讨会发表（2004年5月），世新大学民意调查研究中心主办。
- 郑自隆（2004）〈中华民国政府国际政治广告回顾：‘台湾’品牌知识之建构〉，当前新闻生态的挑战与出路研讨会发表（2004年9月），曾虚白先生新闻奖基金会主办，见《当前新闻生态的挑战与出路研讨会论文集》，页35-72。
- 郑自隆（2005）〈数字电视广告管理：一些经营面向的新思考〉，有线暨卫星广播电视产业营运议题研讨会发表（2005年1月），行政院新闻局、广电人市场研究公司主办。
- 郑自隆（2005）〈电视数字化的思考与因应：日、韩经验的借镜〉，2005年数位媒体的发展与再造学术研讨会发表（2005年3月），铭传大学主办。
- 郑自隆（2006）〈台湾第一张报纸广告：《台湾府城教会报》早期广告研究〉，第十四届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（2006年10月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（2009）〈替代或袭夺？台湾电视产业的问题与因应〉，2009年铭传大学国际学术研讨会发表（2009年3月），铭传大学主办。
- 郑自隆（2010）〈广告：台湾社会百年影像〉，民国百年传播与发展学术研讨会发表（2010年5月20日），佛光大学主办。
- 郑自隆（2010）〈政策宣导效果指标之建构〉，第十八届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表（2010年10月），国立政治大学广告系主办。
- 郑自隆（2011）〈卫教资讯风险沟通：模式试拟〉，第一届“善行”社会政策暨行销理论实务研讨会发表（2011年12月22日），世新大学知识经济发展研究院主办。
- 郑自隆（2012）〈电视数位后收视率调查的新思考：ABR〉，2012年铭传大学国际学术研讨会发表（2012年3月），铭传大学主办。

### 专书篇章

- 郑自隆（1992）〈民国七十八年选举政治广告讯息策略及其效果检验之研究〉，彭芸编著《政治广告与选举》，页179-210，台北：正中书局。
- 郑自隆（1993）〈竞选文宣的广告诉求与广告表现〉，黄俊英等著《选战赢家》，页227-251，台北：中华民国管理科学会。
- 郑自隆（1997）〈1996年总统大选四组候选人文宣策略观察〉，金溥聪编《总统选举与新闻报导》，页33-60，台北：国立政治大学新闻学系。
- 郑自隆（2006）〈2002年北高市长与议员选举竞选文宣观察，梁世武编《选举过程中的传播与策略研究》，页259-308，台北：双叶书廊。
- 郑自隆（2006）〈2004年台湾总统大选媒体表现检讨 － 社会责任论观点〉，梁世武编《政治传播与竞选策略》，页75-107，台北：五南出版。
- Cheng Tzu-leong （2007） “Development of Asian Advertising – Taiwan” and “Current Status of Advertising – Taiwan”, pp.97-101,204-219, in AFAA (ed.) Asian Advertising 2007, Seoul, Korea: Asia Federation of Advertising Associations.
- 郑自隆（2009）〈从台湾50年整体环境之演变，看台湾广告产业演进与发展〉，《广告杂志》编《台湾广告50年：23个关键时间点》，页322-335，台北：台北市广告代理商业同业公会。
- 郑自隆（2012）〈广告与台湾社会变迁：清领与日治时期〉，国立中央图书馆台湾分馆编《台湾学系统讲座专辑 第五集》，页153-173，台北：国立中央图书馆台湾分馆。

## 基本资料

- 职位：中华电视公司董事长兼任总经理
- 任期开始：2022年4月28日
- 任期结束：2022年7月31日
- 职位：公共电视文化事业基金会第五、六届董事
- 任期开始：2013年7月29日
- 任期结束：2022年5月20日
- 性别：男
- 母校：国立政治大学
- 出生：台湾省台南县