赖东明

赖东明（1934年6月6日），生于日本东京，台湾台中人，毕业于台湾省立第一中学、国立台湾大学政治系。他是资深广告人，素有“广告教父”之美誉，曾担任台湾活动发展协会创会理事长中华民国国际行销传播经理人协会创会会长、联广顾问、联广副总经理、联广总经理、联广副董事长、联广董事长等职务；后来于2004年6月5日宣布退休，并担任联广名誉董事长一职。

退休之后的赖东明投身社会公益工作，曾任台北市北区扶轮社第29届社长、董氏基金会董事长，现任五美文教基金会董事长、好邻居文教基金会董事长、台湾公益广告协会理事长等职务。

## 生平简历

赖东明自台大政治系毕业后，在台中县立神冈国民中学担任教职。1962年，他在报纸上见到国华广告招募会计人员，于是毛遂自荐进入该公司担任业务助理，从此进入台湾广告界。在该公司任职期间，他于1966年9月1日催生了一本公司内部刊物《国华人》，除自行撰稿，且翻译多本外国广告书籍，直至第五期起由公司接手发行。

1974年5月，原先由徐达光创办的“东海广告公司”改组成“联广股份有限公司”，并由辜振甫出任董事长、徐达光担任总经理。1977年5月，联广再度扩大改组，由叶明勋出任董事长、杨朝阳担任副董事长、徐达光留任总经理。联广积极延揽赖东明担任顾问，指导广告作业流程、加强员工在职训练。

1977年，赖东明与吴进生等人创办广告专业刊物《动脑杂志》，他担任发行人，吴进生则任社长。1978年，赖东明升任联广副总经理。1979年8月，由于“Corporate Identity System”（简称CIS）没有固定的中文译名，他与联广文案指导刘瑜美一同想出“企业识别系统”，遂成海峡两岸间广告界通用的固定译名。1980年至1989年间，他升任联广总经理，创设“联广广告班”，晚上将业绩不佳的业务员集合起来上课。他在1981年8月间办理“家庭用品固定样品调查（panel survey）”，这是台湾广告界首创的广告研究调查。同时由联广策划制作的黑松汽水“熟悉的声音篇”广告获得亚洲文化协会奖（简称ACC奖），这是台湾本土广告公司首度获得国际广告比赛大奖。

1984年，跨国广告企业进入台湾，本土广告公司面临跨国企业客户的流失、人才的挖角、薪资的高涨、广告活动与作业模式的改变等问题，促使整个台湾广告代理业的剧烈变化。1986年，联广投资成立“联众广告公司”；赖东明并接受了美国克里奥国际广告奖的台湾区代表职务，呼吁台湾广告界多参与国际性广告奖竞赛。

1989年6月14日，联广进行大规模改组，赖东明升调副董事长，新任董事长为辜濂松，徐达光任创办人，叶明勋则为名誉董事长，叶文立接任总经理；同年，该公司推出业界首创、由电脑绘图的广告作品“云之海”，并于12月31日举办“电脑绘图系统说明会”，将新式作业介绍给广告主。1992年，赖东明升任联广董事长；1993年9月13日，在赖东明等人的奔走努力下，成立中华民国发行公信会，做为台湾地区报刊杂志发行量的公信稽查单位。1996年总统大选时，赖东明担任李登辉、连战竞选总部文宣部主任。2004年6月5日，赖东明宣布退休，并担任联广名誉董事长。

2000年，广播电视事业发展基金董事会决议筹组收视率调查公司“广电人市场研究公司”，筹备委员会由董事长赖东明担任召集人、执行长盛建南统筹；2001年，广电人市场研究公司成立，赖东明担任董事长，股东包括老三台、民间全民电视公司、TVBS、中国广播公司、正声广播公司、大千广播电台、建国广播公司、平诚公司、中华征信所与日本Video Research；2005年，广电人市场研究公司解散。

## 广告教育

赖东明曾于政治大学、文化大学、实践大学等校担任广告专任教师多年，并提供奖学金，对台湾广告教育做出许多贡献：

- 他于政大、文化广告系设置“明梅广告策略提案竞赛”，让两校广告系二年级学生分组提出广告策略，增加提案技巧的磨练。该竞赛之名称取赖东“明”与其夫人蔡雪“梅”而成。
- 1995年联广25周年庆时，他吁请各公司单位将祝贺花篮改成现金，以协助各校的广告教育活动。结果收到约新台币67万元，并由联广凑足新台币70万元：其中30万元捐助文化大学广告系成立“台湾广告史研究中心”、30万元捐助政治大学广告系办理“广告讲座”、剩余10万元则捐助国际广告协会中华民国分会加强国际联系之用。
- 联广于1996年间由盈余中提拨新台币10万元给文化大学广告系，做为办理“联广广告讲座”的基金。
- 联广每年提供文化大学广告系广告教育奖学金一名。

## 著作

- 《成功的广告活动》，台北市：三民书局，1971年。
- 《市场行销致胜之道：商品观》，台北市：出版家出版社，1978年。
- 《摘星的男人》，志垣芳生著、赖东明译，台南市：庄家出版社，1980年。
- 《点亮生命的灯光：80则广告标题的人生启示》，台北市：自立晚报，1990年，ISBN 957-596-076-9。
- 《广告鬼才：吉田秀雄》，永井龙男著、赖东明译，台北市：动脑杂志社，1991年，ISBN 957-9587-00-0。
- 《政治广告的新领域：钞票换选票》，台北市：哈佛企管出版社，1992年，ISBN 957-9436-31-2。
- 《播送节目的品质管理：赴日考察报告》，赖东明、赖国洲合著，台北市：中华文化复兴运动总会，1993年，ISBN 957-97053-3-X。
- 《30年广告情：赖东明谈广告行销传播》，台北市：台湾英文杂志社，1994年，ISBN 957-632-257-X。
- 《大才中才小才：开创运势的行销》，鸟井道夫著、赖东明译，台北市：台湾英文杂志社，1998年，ISBN 957-632-469-6。
- 《乐活人生》，台北市：九歌出版社，2007年，ISBN 978-957-444-370-3。
- 《我看日本文化精神：有感人生》，台北市：九歌出版社，2010年，ISBN 978-957-444-677-3。
- 《生命的奇幻旅程：启迪心灵成长的6个故事》，堀贞一郎原创，赖东明翻译改写，台北市：董氏基金会《大家健康》杂志，2013年，ISBN 978-986-85449-6-3。
- 《用心就有感：开启你工作与生活的幸福思维》，台北市：董氏基金会《大家健康》杂志，2014年，ISBN 978-986-90432-0-5。
- 《人生有味：侧身服务巨轮》，台北市：秀威经典，2015年，ISBN 978-986-92097-1-7。
- 《感谢北区扶轮40年》，台北市：北市北区扶轮社，2018年，ISBN 978-986-87623-2-3。
- 《感谢广告55年，幸遇贵人，幸得机会》，台北市：秀威经典，2019年，ISBN 978-986-97053-6-3。
- 《日本广告带给我感动》，台北市：秀威经典，2020年，ISBN 978-986-98273-8-6。

## 得奖纪录

- 1996年：国际行销及销售主管协会十大杰出人奖。
- 2005年：经济部商业司“广告终身成就奖”。

## 逸事

六〇年代初期，赖东明接手黛安芬内衣的广告活动。由于黛安芬是舶来品，且当时台湾民风保守，社会大众对内衣、胸罩毫无概念，于是赖东明建议广告主举办公关表演活动。不过因为当时属戒严时期，任何集会皆须经过警备总部许可。于是赖东明邀请中央日报社合办，将最后一场活动订成慈善表演，售票所得之款项捐赠给宋美龄创办的华兴育幼院。前几场表演则招待经销商以宣传商品概念，并邀请妇女界领袖、传播媒体等人出席，使得社会进一步认识内衣、胸罩。

中央日报社董事长曹圣芬代表华兴育幼院与黛安芬签约，表演才得以开始。此外，为了答谢当年批准表演的教育部文化局局长王洪钧，赖东明在担任文化大学传播学院院长时，提供了奖学金给该学院广告系。

## 外部链接

- 台北市广告代理商业同业公会：赖东明
- 政大广告系毕业展部落格：时时刻刻想创意的广告人－‘广告教父’赖东明专访
- 九歌文学网：赖东明

## 基本资料

- 出生日期：1934年6月6日
- 出生地：大日本帝国东京府
- 国籍：大日本帝国（1934年－1945年）、（1945年至今）
- 母校：国立台湾大学政治系
- 职业：五美文教基金会董事长、好邻居文教基金会董事长、台湾公益广告协会理事长