Video Research

Video Research（株式会社ビデオリサーチ，Video Research Ltd.，简称VR）是日本一家进行电视节目收视率与广播节目收听率调查的公司，总部位于东京都千代田区。Video Research成立于1962年，由电通、18家商业广播公司、东京芝浦电气（现东芝）出资设立。该公司在日本42个都道府县进行收视率和收听率调查，并且也展开多种媒体和市场调查业务。

## 历史

1950年代后，日本商业广播快速发展，成为一大广告媒体。1959年时，日本已经有超过300万台电视机，电视广告费也达到238亿日元。1954年，电通开始进行广播节目收听率调查。同年7-8月，NHK进行了日本最早的收视率调查。翌年电通调查部也进行了收视率调查。但这些调查都是日记式或访问式调查，调查和统计时消耗大量人力且精度较低，难以满足广告主的需求。

1957年，时任电通社长吉田秀雄要求时任电通大阪支社广播电视局技术课柳井朗人课长研发收视率调查机械。1958年，电通成功制作收视率调查试作机，并在1961年委托东芝生产了50台收视率调查机。当时美国的AC尼尔森公司亦开始进军日本的收视率调查市场，因此电通加快了设立收视率调查公司的准备工作。1962年8月27日，Video Research公司举办设立发起人会，并在9月15日举办创立总会。Video Research的创始股东是电通、东芝、18家民营电视台，资本家金1.5亿日元。同年10月，Video Research开始在东京23区的246户家庭设置收视率调查器，并于12月正式开始调查。翌年Video Research在大阪市亦开始进行收视率调查。1965年，Video Research开始在名古屋市进行车载广播收听率调查。1968年，Video Research开始在福冈县进行收视率调查。

由于设立时正逢日本经济高速增长和电视快速普及的时代，因此Video Research的公司规模在初期快速扩大，在1966年度清零公司设立后的累积亏损，并在1972年度实现营业额11.14亿日元。1972年，Video Research和日本电视台签订收视率调查协议。同年9月，日本另一大广告公司博报堂亦参股了Video Research。除了收视率调查之外，Video Research亦积极开拓其他领域的调查业务。1965年10月，Video Research东京总部设立市场调查部，开始进军市场调查领域。1972年度，市场调查领域已占Video Research39%的营业额。

由于社会上出现对电视台过度追求收视率的批判，Video Research在1978年开始进行节目收视感、收视意识调查，注重收视质的评价，开始进军定性调查领域。1982年度，Video Research的年营业额增加到50.73亿日元。同年9月，Video Research实现在7基干地区（东京、大阪、名古屋、福冈、札幌、广岛、仙台）全部实施机械式收视率调查。1988年，Video Research名古屋支社实施了新干线乘客问卷调查，在东京站至新大阪站的16个东海道新干线车站实施问卷调查，耗时达50天。同年度Video Research实现年营业额107亿日元，首次超过100亿日元。

为了反映一户家庭拥有多个电视机的新情况以及应对NC尼尔森于1994年开始进行机械式个人收视率调查，1996年，Video Research开始在关东地方试验进行个人收视率的调查，并于1997年正式开始个人收视率调查，令其提供的收视率调查服务不再仅限于家庭收视率。个人收视率调查中2001年扩大至关西地区。1997年1月，Video Research开设了官方网站。同年Video Research导入了企业识别，启用了现行商标。

Video Research在1990年代后期开始强化海外业务。1998年3月，Video Research在美国成立分公司，主要业务是收集美国收视调查业界的最新资讯。2001年，Video Research在台湾出资设立“广电人市场研究股份有限公司”。该公司于2002年开始在1,200户家庭进行机械式收视率调查。但由于广电人公司未能增加和有线电视公司的契约导致经营欠佳，2005年，Video Research不再支援广电人公司，退出台湾市场。2002年，Video Research在泰国和当地企业合资设立Video Research国际泰国公司，在泰国从事市场调查业务。

AC尼尔森于2000年不再在日本进行收视率调查业务之后，Video Research垄断了日本的收视率调查市场。2005年度，Video Research实现年营业额超过200亿日元。翌年Video Research将总部搬迁至千代田区现址。2006年，Video Research和中国央视市场研究股份有限公司展开合作，为进军中国市场的日本企业提供市场调研服务。面对现代人生活方式的变化及网络普及造成的媒体生态巨变，Video Research在2016年开始在关东地方提供时移收视率的调查，并于2018年开始提供大阪和名古屋地区的时移收视率数据。2020年，Video Research大幅增加了其在关东、关西、札幌地区的收视率调查样本家庭数，并且开始提供日本各地区的时移收视率数据和卫星电视各台的收视率数据。同时Video Research还计划在目前因商业电视台不到3家而未有展开收视率调查的山梨县、福井县、德岛县、佐贺县、宫崎县五县展开机械式收视率调查。

## 收视率调查样本数

Video Research在日本各地进行的收视率调查样本数如下：

- 52周调查（全日调查、测量实时、时移双方收视率）地区・2700户
- 关东广域圈（东京都、群马县、栃木县、茨城县、埼玉县、千叶县、神奈川县）
- 52周调查（全日调查、测量实时、时移双方收视率）地区・1200户
- 近畿广域圈（大阪府、京都府、兵库县、滋贺县、奈良县、和歌山县）
- 52周调查（全日调查、测量实时、时移双方收视率）地区・600户
- 中京广域圈（爱知县、岐阜县、三重县）
- 52周调查（全日调查、测量实时、时移双方收视率）地区・400户
- 北海道、福冈县
- 52周调查（全日调查、测量实时、时移双方收视率）地区・200户
- 宫城县、福岛县、新潟县、静冈县、冈山县及香川县、广岛县
- ※冈山、香川两县作为一个地区进行调查（“冈山高松地区”）
- 青森县、岩手县、秋田县、山形县（以上、东北地方）
- 长野县、富山县、石川县（以上、中部地方）
- 鸟取县及岛根县、山口县、爱媛县、高知县（以上、中国地方、四国地方）
- ※鸟取、岛根两县作为一个地区进行调查（“鸟取岛根地区”）
- 熊本县、长崎县、大分县、鹿儿岛县、冲绳县（以上、九州、冲縄地方）

## 基本资料

- 日语原文：株式会社Video Reasearch
- 英文名：Video Research Ltd.
- 公司类型：股份公司
- 商业名称：Video Reasearch
- 原文名：株式会社ビデオリサーチ
- 原文名：ja
- local_code_name：JP
- local_code：5010001055153
- 成立：1962年9月20日
- 总部：日本 〒102-0075、东京都千代田区三番町6番地17
- 代表人物：代表取缔役社长：望月渡
- 产业：媒体研究、市场调查等
- 总资产：319亿9,800万日圆、（2020年3月底止）
- 资产净值：246亿500万日圆、（2020年3月底止）
- 首府：2亿2,050万日圆
- 净利润：8亿1,700万日圆、（2020年3月底止）
- 员工人数：448人（2020年4月）
- 结算期：每年3月31日
- 主要股东：电通集团 34.2%
- 子公司：株式会社ビデオリサーチコムハウス、株式会社ビデオリサーチインタラクティブ、Delta Values、every sync