Myspace

Myspace是一个社交网络服务网站，提供人际互动、使用者自定的朋友网络、个人档案页面、部落格、群组、照片、音乐和影片的分享与存放。

除此之外也提供内部的搜索引擎和内部的电子邮件系统。该网站的总部位于美国加州的圣塔莫尼卡，其母公司总部则位于纽约市。根据 Alexa 网络公司调查，Myspace曾是全世界第四受欢迎的英语网站，而在所有语言的网站中，受欢迎的程度则曾排名第六，并且也是美国第三受欢迎的网站，有许多星期Myspace的排名皆为第一名。Myspace提供的服务比起其他的小型网站更受欢迎，在所有社交网络网站的造访次数中，Myspace就占了将近80%。在英语系的国家中，Myspace在现代流行文化中具有越来越大的影响力。该公司共有300名员工，2005年新闻集团（News Corporation）并购了Myspace，Myspace并没有独立公布营收和获利，而是合并于新闻集团的总营收中。在2006年8月9日，第一亿个账号在Myspace创建，而据新闻指出在2006年9月6日该网站的账号数量为一亿六千万个，Myspace表示每天增加约23万个新账号，不过Myspace的用户数量正在不断下降。最近，该网站推出了new.myspace.com，在进入myspace.com时，会提示选择版本。2011年新闻集团将Myspace出售给Specific Media，后者在2016年又成为时代公司的子公司。

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## 历史

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### 2003–2005：起步与崛起

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2003年8月，eUniverse 的数名员工在使用 Friendster 时看到了其社交网络功能的潜力。他们决定模仿该网站较受欢迎的功能。在10天内，MySpace 的第一个版本即准备就绪，使用 ColdFusion 实现。当时，该网站已具备完整的财务、人力资源、技术专长、带宽和服务器容量基础设施。该项目由 Brad Greenspan（eUniverse 的创始人、董事长兼CEO）监督，他管理着 Chris DeWolfe（MySpace 首任CEO）、Josh Berman、Tom Anderson（MySpace 首任总裁）以及 eUniverse 提供的一组程序员和资源。正是在2003年6月这段早期，就在 MySpace 诞生之前，Jeffrey Edell 被任命为母公司 Intermix Media 的董事长。

MySpace 最初的用户是 eUniverse 的员工。公司通过比赛激励员工注册最多用户。eUniverse 利用其2000万用户和电子邮件订阅者为 MySpace 注入活力，并将其推向社交网站的前列。关键架构师是技术专家 Toan Nguyen，当 Greenspan 邀请他加入团队时，他帮助稳定了平台。联合创始人兼CTO Aber Whitcomb 在软件架构中发挥了不可或缺的作用，利用了当时 ColdFusion 比其他动态数据库驱动服务器端语言更快的开发速度。尽管开发者人数超过 MySpace 十倍以上，但使用 JavaServer Pages（jsp）开发的 Friendster 却无法跟上 MySpace 和 cfm 的开发速度。例如，用户可以在 MySpace 上自定义页面的背景和外观。

MySpace 最初之所以能吸引用户，是因为它让用户之间的交流变得非常容易。在 MySpace 问世之前，许多人通过即时通讯（IM）在线交流。然而，MySpace 变得如此流行，以至于人们开始使用 MySpace 发送消息，甚至比 IM 更频繁。这在人口较多的大城市尤为明显，而郊区则仍更多使用 IM。

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MySpace.com 域名原由 YourZ.com, Inc. 拥有，2002年前曾计划用作在线数据存储和共享网站。到2003年底，它从文件存储服务转变为社交网络站点。一位也在数据存储行业工作的朋友提醒 DeWolfe，他早些时候购买了 MySpace.com 域名。DeWolfe 曾建议对基本 MySpace 服务收费。但 Greenspan 否决了这个想法，他认为保持网站免费是使其成为成功社区的必要条件。MySpace 迅速在青少年和年轻人中流行起来。2005年2月，DeWolfe 与 马克·扎克伯格 就收购 Facebook 进行谈判，但拒绝了扎克伯格以7500万美元出售 Facebook 给他的提议。MySpace 的一些员工，包括 DeWolfe 和 Berman，在 MySpace 及其母公司 eUniverse（后来更名为 Intermix Media）被收购之前购买了该财产的股权。

### 2005–2009：被新闻集团收购及巅峰时期

2005年7月，作为该公司首批重大互联网收购之一，新闻集团以5.8亿美元收购了 MySpace。收购时，该网站每月有1600万用户，且呈指数级增长。新闻集团以高于 维亚康姆 的出价赢得了该网站，当时此次收购被认为是一笔明智的投资。一年之内，MySpace 的价值已从收购价增长了三倍。新闻集团将此收购视为利用互联网广告并带动其他新闻集团资产流量的方式。

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收购后，MySpace 继续呈指数级增长。2006年1月，该网站每天新增20万用户。一年后，每天注册32万用户，并超过 雅虎 成为美国访问量最大的网站。ComScore 表示，该网站在美国成功的关键驱动因素是较高的“参与度”，平均每个 MySpace 用户每月浏览超过660页。

2006年1月，福克斯宣布计划推出英国版 MySpace。2006年期间，MySpace 在欧洲、亚洲和美洲的11个国家推出了本地化版本，包括与 Solstice 合作的中国 MySpace。当时，负责国际业务的高级副总裁 Travis Katz 报告称，该网站9000万用户中有3000万来自美国以外。

第1亿个 MySpace 帐户于2006年8月9日在荷兰创建。同月，MySpace 与 Google 签署了一项具有里程碑意义的广告协议，保证 MySpace 在三年内获得9亿美元，比新闻集团收购该业务的价格高出55%以上。作为交换，Google 获得了在 MySpace 上提供网页搜索结果和赞助商链接的独家权利。协议签署时，Google 董事长 Eric Schmidt 表示：“当我们观察网络上什么在增长时，我们所有的内部指标都指向了MySpace……将 Google 带到用户所在的地方很重要，而那里就是用户生成内容所在的地方。”

到2006年10月，MySpace 已从每月100万美元的收入增长到每月3000万美元，其中一半来自 Google 协议。其余50%来自 MySpace 内部销售团队出售的展示广告。2006年11月，Myspace 宣布与 Softbank 成立50-50合资企业，在日本推出该网站。

2007年中期，MySpace 是其设有本地站点的每个欧洲国家中最大的社交网站。到2007年7月，Nielsen//NetRatings 报告称，该公司的“活跃覆盖”即访问该网站的人口百分比，在西班牙、法国和德国比排名第二的 Facebook 高出10至15倍；在英国，MySpace 的覆盖范围领先 Facebook 两倍。

MySpace 甚至与索尼等大公司达成合作。2007年，MySpace 与索尼唱片公司 Sony BMG 合作，将音乐直接放在 MySpace 平台上。索尼对 MySpace 感兴趣，因为他们拥有1.1亿用户，并且许多音乐艺术家在该平台上起步。

2007年11月1日，MySpace 和 Bebo 加入了由 Google 主导的 OpenSocial 联盟，该联盟已包括 Friendster、Hi5、LinkedIn、Plaxo、Ning 和 Six Apart。该联盟的目标是为软件开发人员在社交网络上编写程序促进一套共同的标准。Google 在建立自己的社交网站 Orkut 的美国市场方面并不成功，因此利用该联盟作为抗衡 Facebook 的力量。

到2007年底至2008年，MySpace 被视为领先的社交网站，并在流量上持续击败其主要竞争对手 Facebook。起初，Facebook 的出现并未削弱 MySpace 的受欢迎程度；当时 Facebook 仅针对大学生。

在新闻集团于2007年试图将其与雅虎合并的巅峰时期，MySpace 估值达120亿美元，拥有超过3亿注册用户。

### 2009–2016：衰落及被新闻集团出售

2008年4月19日，Facebook 在 Alexa 排名上超过 MySpace。2009年5月，Facebook 在美国独立访客数量上超过 MySpace。从那时起，Myspace 的用户量持续流失。其衰落有多种解释，包括它固守一种围绕娱乐和音乐构建受众的“门户策略”，而 Facebook 和 Twitter 则不断添加新功能以改善社交网络体验。

一位前 MySpace 高管表示，与 Google 签订的9亿美元三年广告协议，虽然短期带来丰厚现金，但从长远看却是拖累，因为它要求 MySpace 在已经广告密集的空间中投放更多广告，导致网站速度变慢、更难使用且不够灵活。MySpace 无法在放弃收入的情况下对其网站进行实验，而 Facebook 则推出全新简洁的网站设计。MySpace CEO Chris DeWolfe 表示，他不得不与福克斯互动媒体的销售团队斗争，后者在不顾用户体验的情况下变现了该网站。2012年，Katz 描述了新闻集团如何向 MySpace 施加巨大压力，要求其“专注于短期变现，而非考虑长期产品战略”，而 Facebook 则将重点放在用户参与度而非收入上。

微软研究院高级研究员 danah boyd 指出，社交网站“公司可能会连续地崛起、衰落和消失，因为具有影响力的同龄人会在上升时拉拢他人，并在需要退出时发出信号。”社交网络的波动性在2006年得到例证，当时康涅狄格州总检察长 Richard Blumenthal 就 MySpace 上儿童接触色情内容展开调查。由此引发的媒体狂热以及该网站缺乏有效的垃圾邮件过滤器，使其获得了“变态漩涡”的声誉。大约在同一时期，Twitter 等专业社交媒体公司成立并开始瞄准 MySpace 的用户，而 Facebook 则推出了相较 MySpace 被认为更安全的通信工具。此外，MySpace 在破坏行为、网络钓鱼、恶意软件和垃圾邮件方面存在严重问题，且未能遏制，使该网站变得不宜居。

这些被引用为导致用户（他们在2006和2007年作为青少年是 MySpace 最强大的受众）迁移到 Facebook 的原因，后者在18至24岁群体（主要是大学生）中强势起步，并且在吸引年长用户方面比 MySpace 成功得多。

新闻集团董事长兼CEO 鲁珀特·默多克 据称对 MySpace 从未达到作为福克斯制片厂内容分发渠道的预期，且总营收未达到10亿美元大关感到沮丧。这导致 DeWolfe 和 Anderson 在 Murdoch 的核心高管圈内逐渐失去地位，同时 DeWolfe 的导师、新闻集团总裁兼COO Peter Chernin 于2009年6月离职。前 AOL 高管 Jonathan Miller 加入新闻集团负责数字媒体业务，上任仅三周就在2009年4月改组了 MySpace 的高管团队。MySpace 总裁 Tom Anderson 下台，而 Chris DeWolfe 被前 Facebook COO Owen Van Natta 接替为CEO。据报道，2009年3月新闻集团关于 MySpace 发展方向的一次会议是此次管理层改组的催化剂，当时 Google 搜索协议即将到期，且关键人员（MySpace 的COO、工程高级副总裁、战略高级副总裁）离职创办初创公司。此外，在全球各地开设奢华新办公室的做法受到质疑，因为 Facebook 没有类似昂贵的扩张计划，却仍以快速速度吸引国际用户。MySpace 高管层的变动随后在2009年6月裁员37.5%（包括30%的美国员工），将员工从1,600人减至1,000人。

MySpace 的衰落可归因于多种因素。其中一个因素是 MySpace 的人口统计特征及其对 Facebook 出世的反应。MySpace 推出时，许多用户是互联网使用经验有限的人。随着时间的推移，这些用户对 MySpace 有限的功能感到沮丧。Facebook 推出时带有 MySpace 所没有的各种生活质量功能。结果，大量 MySpace 用户逐渐从 MySpace 迁移到 Facebook。

据 Viant 拥有 MySpace 期间的 CEO Tim Vanderhook 称，MySpace 是被 Google“以音乐为由精心策划的打击”杀死的。Vanderhook 声称 Google 利用其最近收购的 YouTube 抢走了他们本应获得的许多音乐交易，让艺术家将音乐放到 YouTube 而非 MySpace 上。这彻底削弱了 MySpace，因为他们已经依赖音乐艺术家的内容。Vanderhook 还声称 Google 利用其搜索引擎算法将用户从 MySpace 引向 YouTube。

2009年，MySpace 实施了网站重新设计，试图挽回用户。但这可能适得其反，因为用户通常不喜欢 Facebook 上的调整和变化。

2011年3月，Comscore 发布的市场研究数据显示，Myspace 在2011年1月至2月间流失了1000万用户，并在过去12个月中从9500万独立用户降至6300万。Myspace 在2011年2月注册了最急剧的受众下降，流量比去年同期下降44%，降至3770万美国访客。据报道，广告商不愿与该网站签订长期协议。

2011年2月底，新闻集团正式将网站挂牌出售，估价约5000万至2亿美元。2010年第四季度亏损达1.56亿美元，是前一年的两倍多，拖累了新闻集团原本强劲的业绩。投标截止日期2011年5月31日过去后，没有任何高于1亿美元保留价的出价提交。据称，最近一个季度的用户下降打消了几位潜在买家的兴趣。

2011年6月29日，Myspace 通过电子邮件向厂牌合作伙伴和媒体宣布，它已被 Specific Media 收购，金额未公开，传闻低至3500万美元。

### 公告

使用者可以将“公告”（Bulletins）讯息发送给所有在朋友名单内的人。公告在想要通知整个朋友名单时非常实用，不需要分别发送讯息给个别的使用者。某些使用者利用公告功能发送关于政治、宗教，或关于其他事物的连锁讯息。在发送十天后公告便会被删除。

### 群组

Myspace的群组功能能够让一群使用者分享共同的页面和留言板。

### 语言版本

在2006年初Myspace开放让使用者选择不同地区版本服务。实际上使用者即使试图选择其他的地点，目前还是会被引导至他们所在“当地”的站台。提供的选择包括：全球网站、澳洲、法国（beta 测试阶段）、德国（beta 测试阶段）、爱尔兰、日本（beta 测试阶段）、英国和美国（实际上是被当作全球网站）。

独立的个别地区版本会自动根据地区来显示内容（例如英国使用者会在“Cool New Peopl”字段中看见其他的英国使用者，此外还有适合英国当地的广告和活动讯息），此外也提供英语以外的其他语言，或是依照英语系世界地区显示不同的拼字和文法（例如在美国是：favorites、月／日／年，其他地区则是：favourites、日／月／年）。

## 批评

### 相容性

绝大多数的Myspace页面是由不甚熟悉HTML的使用者自行设计，仅有少数页面符合W3C制定的 HTML 标准，这将可能造成访问这些页面时发生相容性问题。此外，Myspace的设计能让任何使用者自行设定个人页面的版面和配色，而完全没有任何限制或规范，还提供了并非由CSS或其他方式包裹的网络广告。由于Myspace的使用者不一定具备网络应用程序开发技能，这样的设计可能会引发更多的问题。建构上有瑕疵的Myspace个人档案页面可能会让网络浏览器当机。这是由于不正确的CSS编码、或是使用者放置过多高带宽的物件，包含影片、图片、Flash动画等（有时候多媒体影片和声音档案会在个人页面载入时全部一起自动播放）。《PC World》杂志基于上述理由，将Myspace列为有史以来25个最糟网站的第一名。

此外，各种新功能渐渐推出，加上不断增加的Myspace会员数量，造成网站的带宽用量上升。有时会让服务器因此变得缓慢，在高峰时间的使用者可能会看到“服务器过度忙碌”（Server Too Busy）的错误讯息，有时一整天会经常出现“抱歉！发生未知的错误。这个错误已经回报给Myspace技术团队。”等各种错误讯息。

### Myspace中国的政治审查

2007年4月底，MySpace在中华人民共和国推出MySpace.cn聚友（MySpace中国）试用版。新闻集团以在该国境内成立独立公司的模式，找来在地人营运聚友。然而在2007年5月，科技新闻网站Tixyt.com发现，聚友有政治审查现象：网站架构与其他国家的MySpace相近，论坛区却未见各国最热门的政治与宗教议题；网站另设“举发不当内容”的对话方块，呼吁网友举发站内任何涉及“危害国家安全、泄露国家机密……或干扰社会秩序”的发言；张贴有“台独”、“法轮功”、“达赖喇嘛”等政治敏感字眼的发言时，会显示下列讯息而无法张贴：“抱歉，您想张贴的文章恐有不当内容。请删除不当字句后再行发表，谢谢。”对此，聚友声明：“本公司是本国人拥有、营运与管理的公司，遵守本地法律与执法要求。”

## 封锁

美国和英国的许多学校与公众图书馆都禁止连结至MySpace，因为该网站已经成为“学生之间八卦传言和恶意评论的天堂”。

一间位于美国新泽西州的天主教学校甚至禁止学生在家中使用MySpace，尽管专家质疑这项禁令的合法性，学校宣称此举是为了保护学生，避免他们在网络上遇到危险人士。

在2006年7月28日，美国众议院通过了一项备受争议的法案，其中要求图书馆和学校接收特定类型的联邦资金赞助（E-rate），以防范未成年人在不被监督之下使用聊天室或社交网络网站（例如MySpace）。这项法案又被称为“2006年消除网络危险份子行动”（Deleting Online Predators Act of 2006，DOPA）在参议院以410票赞成、15票反对的结果通过。

中国大陆访问MySpace.com曾被重定向到google.com，后来解封，但Myspace中国（聚友网）已在2011年停止服务。

## 法律问题

在2006年5月，纽约长岛的两名青少年尚恩·哈里森（Shaun Harrison）和萨维欧·蒙戴利（Saverio Mondelli）因为非法侵入电脑和试图勒索MySpace而被起诉，是因为两人宣称已经侵入Myspace窃取使用者的个人资料，并威胁Myspace必须付给两人15万美元，否则他们将会公开侵入Myspace的方法。两名青少年随后被乔装成Myspace员工的洛杉矶卧底警察逮捕。

2007年1月29日，MySpace宣布，网站将允许全国失踪和受剥削儿童保护中心进入网站的色狼数据库，查看近50个州性犯罪者的记录，用于有关儿童性侵犯的执法调查。

## Myspace名人

MySpace也创造出了许多“Myspace名人”，这些人在MySpace上受到数百或数千名“朋友”的欢迎，可能因此让他们在其他媒体中出现。《花花公子》（Playboy）2006年6月号的杂志中，就有“MySpace的女人”（Women ofMyspace）裸照专辑（而文章中却也同时批评Myspace上出现裸照的问题）。这些人可以透过Myspace发表他们正在进行的活动、工作计划（例如专辑或是服装系列）。虽然某些人仅是网络名人，但也有因此在电视、杂志和广播中曝光的人。例如克莉丝汀·朵丝（Christine "ForBiddeN" Dolce）在电视节目《泰拉·班克斯秀》（The Tyra Banks Show）中登场，并在《花花公子》2006年10月号中有她个人的裸照专辑。

此外，Myspace的音乐部分也帮助许多的业余乐团成长。其中之一的例子就是英语乐团北极泼猴（Arctic Monkeys），他们的成功一部分应该归功于在Myspace上的人气。当《Prefix》杂志问到他们关于Myspace上受到欢迎的程度，乐团指出他们其实原本并不知道Myspace是什么，而他们在网站上的个人页面是由歌迷替他们设立的。而英国流行歌手莉莉·艾伦（Lily Allen）的知名度也被认为一部分是来自在Myspace上的宣传，不过莉莉本人否认了这点。一位澳洲的电视节目主持人访问莉莉：“根据媒体的描述，你几乎可以说是被Myspace发掘的，这个说法对吗？”莉莉回答“完全不对，在我申请Myspace账号前就已经签下了唱片合约，这...一点都不符合事实。”

## 与YouTube的竞争

YouTube于2005年初在网络上成立，随后在MySpace上很快的受到欢迎，因为许多MySpace的使用者在他们的个人档案中置入位于YouTube的影片。Myspace意识到这可能会对新的Myspace Video服务造成威胁，因此禁止使用者在个人档案页面中置入YouTube的影片。这项政策在MySpace引起使用者的广泛抗议，迫使MySpace在不久后取消这项限制。但自此之后，嵌入在MySpace页面上的YouTube影片连往 YouTube 首页的连结遭到封锁，让使用者很难借此 YouTube的网站上找到同样的内容。

之后YouTube成为互联网上成长速度最快的网站之一，根据 Alexa 计算的造访人数成长也超越了Myspace。在2006年7月数家新闻机构报导 YouTube 已经超越Myspace。在2006年9月的股东大会上，新闻集团的首席营运长（COO）彼得·查宁表示，实际上所有的现代网络应用服务（指的是YouTube、Flickr和Photobucket）只是“在Myspace后面追赶”，他还说“我们就算不能赢过他们也不会输给他们”

## 流行文化中的Myspace

随着MySpace渐渐变得非常热门，有时候也会在流行文化中出现相应的参照，大多数是出现在英语系国家（特别是美国）的流行文化中。

- 在歌手"Weird Al" Yankovic的前十名单曲“White & Nerdy”中，歌词提到他的MySpace个人档案“整个超棒”（totally pimped out），并且人们都抢着希望能进入他的前八名好友。这支音乐录影带可以在 他的个人档案中看到。
- 电子音乐歌手John B于2006年发行了一首歌曲关于MySpace在个人关系上造成的影响，歌名为“我在MySpace上跟踪你”（I've Been Stalking You OnMyspace）
- 在电影《惊声尖笑4》（Scary Movie 4）中，马哈里克（Mahalik）表示他要把他和 C.J 的争吵内容记载在MySpace的部落格中。
- 电视系列剧《超自然档案》（Supernatural）中，山姆（Sam）和迪恩·温彻斯特（Dean Winchester）的线民之一，给了迪恩一个连往她的Myspace个人页面的网址，因此让他问山姆MySpace是不是一个色情网站。

## 国际版本

- Myspace Global
- Myspace Australia
- Myspace Canada
- 聚友网（中国）
- Myspace France
- Myspace Finland
- Myspace Germany
- Myspace Ireland
- Myspace Latin America
- Myspace Italy
- Myspace Japan
- Myspace Mexico
- Myspace Netherlands
- Myspace New Zealand
- Myspace Spain
- Myspace UK
- Myspace USA

## 其他

- 在2006年8月8日，搜索引擎Google签下了一份9亿美元的合约，将 Google 的搜寻功能和广告放在MySpace网站。倘若MySpace在3年内的访客人数，能超过特定流量，Google将支付Myspace 9亿美元。但由于MySpace流量过低，故新闻集团估计只能拿到1亿美元。

## 外部链接

- Myspace.com
- 汤姆·安德森（MySpace合作创办人的网页）

## 基本资料

- 所有者：Specific Media LLC
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- 公司类型：私有
- 成立：加利福尼亚州圣莫尼卡（2003年）
- 创办人：Chris DeWolfe、Tom Anderson
- 总部：比佛利山
- 坐标：美国
- 业务范围：世界
- 代表人物：Tim Vanderhook（Specific Media执行长）、贾斯汀·提姆布莱克（共同持有者）
- 员工人数：200
- Alexa排名：全球 873、美国 506
- 注册：需要
- 用户：2500万（2012年6月）
- 推出时间：2003年8月
- 现状：活跃
- 语言：14种
- 广告：Google AdSense
- 网站类型：社交网络服务
- 营收：1.09亿（2011年估计）
- 域：

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