农夫山泉

<image>

<image>

<image>

农夫山泉股份有限公司（Nongfu Spring Co., Ltd.）是中国浙江省一家主要从事饮用水和饮料生产的民营企业，成立于1996年9月26日，原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司，董事长为钟睒睒。

公司拥有“农夫山泉”等中国著名品牌，该品牌在2023年占据中国大陆饮用水市场份额的26.5%，位居行业首位。

## 历史

1996年9月26日，新安江养生堂饮用水有限公司成立。1997年6月，4L装农夫山泉上市。2000年4月24日，农夫山泉向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。2001年，农夫山泉和北京奥申委联合推出“一分钱”公益活动。以刘璇和孔令辉为代言人，提出“再小的力量也是一种支持”、“从现在起，买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱”。通过大量的广告营销，农夫山泉的销量逐年递增，超越竞争对手娃哈哈。2003年，在吉林长白山发现优质天然水源“错草泉”。该水源周围10平方公里无人居住。泉水涌自玄武岩裂缝，常年水温9±2℃，清纯甘冽。2018年农夫山泉收入209.11亿人民币，盈利36.16亿，总资产200.75亿元，净资产144.11亿元，市场占有率28.3%。2020年4月29日，农夫山泉向港交所提交上市申请，9月8日正式挂牌上市。

## 产品

- 其传统产品主要为瓶装矿泉水，水源地最早设在中国一级水资源保护区浙江千岛湖，取深层湖水；后相继在吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口水库、广东万绿湖、四川峨眉山等地设厂取水。
- 2024年4月之后，农夫山泉推出不同颜色包装做品牌区分，红色包装为“饮用天然水”，新出的绿色包装为“饮用纯净水”。
- 2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料。
- 其它产品还有“尖叫”、“东方树叶”、“农夫汽水”、“水溶C100”、“茶π”、“打奶茶”、“炭仌”等饮料。
- 2018年8月，农夫山泉开始跨界发展，推出大米系列产品。之后又推出了运动饮料、植物蛋白类酸奶、面膜、身体乳、咖啡、咖啡机等产品。

## 争议事件

### 水仙花实验事件

2000年4月，农夫山泉通过“水仙花”实验证明用纯净水浇灌水仙花的生长速度比天然水的慢。钟睒睒宣布，因“科学实验证明纯净水对人体健康无益”，农夫山泉不再生产纯净水，只生产天然水。之后娃哈哈、乐百氏、景田等69家企业联合发表声明称，水仙花实验是对“消费者的愚弄和误导”，认为农夫山泉“用偷梁换柱、伪科学的手段从整体上否定和贬低纯净水”，是不正当竞争。最终农夫山泉被罚款20万元。

### 农夫山泉与京华时报互相起诉事件

2013年4月10日到5月7日，《京华时报》以67个版面、76篇报道，直指农夫山泉水质“标准不如自来水”。农夫山泉通过官方微博反驳。《京华时报》记者称都是客观报道。4月28日，农夫山泉向北京市第二中级人民法院提起诉讼，根据当时已产生的损失向北京某时报索赔6000万。5月6日，农夫山泉在京召开新闻发布会，宣布关闭北京工厂，3个月后不再向当地提供桶装水。《京华时报》多名记者到场，双方在会场发生争论，发布会现场一度混乱，有其他记者称现场为一场“闹剧”。此后，《京华时报》在朝阳区人民法院反诉农夫山泉，称农夫山泉在公开声明中说《京华时报》“信口开河”，损坏了《京华时报》的名誉权，要求为其恢复名誉，消除影响，并赔偿经济损失1亿元。此后，农夫山泉把起诉标的提高到了2亿元。朝阳区人民法院于7月23日和8月6日分别受理了《京华时报》社诉农夫山泉股份有限公司和农夫山泉股份有限公司诉《京华时报》社两起名誉权纠纷案，并于11月29日合并开庭审理。11月4号，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报中心递交举报材料，称《京华时报》今年4月10日至5月7日连续发表针对农夫山泉的负面新闻，捏造事实，进行虚假报道，对公司造成严重损害。国家新闻出版广电总局对此表示受理。2014年4月10日，网上爆料《京华时报》曾报道农夫山泉事件的记者李斌被检察院带走，与李斌接触过的多家企业的多位人士也已经接受过询问。《京华时报》回应称，李斌早已离职，已不是《京华时报》记者。2014年4月16日，农夫山泉与《京华时报》的名誉侵权纠纷案件在北京市朝阳区人民法院第二次开庭，而在长达5个小时（上、下午）的庭审后，举证工作仍未完成。2017年6月13日，农夫山泉撤诉，称此举仅表达“对法律秩序的失望和无奈”。

### 农夫山泉水污染事件

2013年上半年，因遭到合作交易拒绝，《21世纪经济报道》开始对农夫山泉进行一系列负面批评。2013年3月8日，《21世纪经济报道》发布消费者李女士投诉称所购买多瓶未开封农夫山泉380ml饮用天然水中出现黑色不明物。3月15日，农夫山泉通过其官方微博回应称获悉此事后，已将相关产品送检第三方权威检测机构，结果显示符合国家各项安全指标。随后，一个名为“中国饮用水之殇”的网页出现在了网络上。网页罗列了中国近十年几乎所有的水污染事件，包括：大气水污染、酸雨、城市水污染、地下水污染、管道污染等等。网页呈现了一派中国的大自然已经被破坏殆尽，中国处处都有水污染的图片，并以醒目的大标题指出“大自然搬运过来的水你还敢喝吗”。而据农夫山泉介绍，他们从3月开始关注到有竞争对手在全国范围分发以“大自然搬运过来的水你还敢喝吗？”为主体的宣传单页。3月25日，《21世纪经济报道》继续发布《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城，水质堪忧》等文章。随后，中国网记者采访了农夫山泉新闻发言人周力。周力表示新闻中的图片有不实成分，并称商业竞争不能以消费者对食品安全的恐慌为代价。4月，农夫山泉被指责饮用水不符合国家标准。随后的3个月内，农夫山泉因继续拒绝《21世纪经济报道》合作，后者对农夫山泉的水源、质量标准等问题总共做了19篇负面报道。因此农夫山泉遭受巨大质疑，销售受到很大影响，据估算利润损失达数亿元。2014年9月，21世纪报系总编沈颢、总经理陈东阳25日下午被上海市公安局带走。2015年，21世纪网被责令停办，《理财周报》被吊销出版许可证，《21世纪经济报道》被责令整顿。

### 毁林施工事件

2020年1月，媒体曝光农夫山泉公司未经审批，在福建武夷山国家公园内连夜施工，动用大型机械破坏植被。中国中央电视台记者此后到实地进行了走访调查，但农夫山泉方面却以“不方便”为由拒绝了采访，而警方已经就毁林一事立案调查。1月15日下午，农夫山泉发表声明称，公司取水点不在武夷山国家公园范围内，项目手续合法合规。而网上流传的部分举报图片系摆拍，存在刻意误导情况。而在早前，农夫山泉多次爆发“水源地危机”。2009年，农夫山泉的千岛湖核心水源，被指“不适合饮用，只适用于工业用水”。2013年，农夫山泉380ml饮用天然水被指水中现黑色不明物，但公司回应，黑色不明物是矿物盐析出。同年，农夫山泉丹江口水源地被指“垃圾围城”，其中不乏疑似医用废弃药瓶。2018年，农夫山泉欲在新西兰购置水源地，但遭到万人抵制。

### 产品原料来源事件

2021年6月26日，有网友发文质疑农夫山泉推出的拂晓白桃风味苏打气泡水使用日本福岛出产的“ATAKUTI桃”（拂晓白桃）。该产品的宣传中，反复强调其使用的“拂晓白桃产自日本福岛县”，然而自福岛第一核电站事故以来，中华人民共和国政府便禁止来自福岛的食材进口至今，且官方及民间也普遍对可能受到核污染的部分日本食品有抵触情绪。6月27日，农夫山泉发表声明称，拂晓白桃风味苏打气泡水的配料中没有来自日本福岛的食材，这一口味只是由厂商使用其它原料配制而成的，并要求相关平台删除质疑文章。不过农夫山泉的回应反而又引发了对其虚假宣传的质疑。

### 包装争议事件

2024年3月3日，在娃哈哈创始人宗庆后去世后，钟睒睒在农夫山泉微信公号发表题为《我与宗老二三事》的文章，引发舆论风波，之后中国大陆上出现了大量辱骂农夫山泉及其董事长钟睒睒的文章和影片，导致农夫山泉产品销量大幅下降，部分电商通路的日销售额跌幅更是超九成，农夫山泉抖音官方旗舰店一度停播10天；其股价也大幅下跌，7个交易日蒸发约270亿港元。随着舆论持续发酵，有消息称江苏常州两家7-Eleven下架了农夫山泉。对此江苏7-Eleven切割炒作指控，表示此事系门市员工个人行为，不代表公司总部立场。另有消费者又称，农夫山泉旗下的东方树叶绿茶饮料存在思想问题，比如一直推出包装的日式抹茶产品等等“媚日”行为，但随后这些网民就被斥责是无知发起了胡乱指控，因为抹茶实际上早就起源于唐宋时代的流行，是一起根本没了解饮料史以至于认不得自己茶文化的荒唐闹剧，而对此农夫山泉也澄清包装上的建筑图案类似现在的日本建筑，是因为根据当时仅有这样的寺庙工艺所做的古代中国建筑形象艺术创作。3月7日，微信公众号“基本常识”将此次事件与莫言被起诉相提并论并谴责：“他们本质上是商业恐怖分子，是文学恐怖分子，是娱乐恐怖分子，他们威胁的是每一家守法经营的企业，迫害的是每一位用心创作的文学家，摧毁的是我们每个人的正常生活”，反对用爱国主义攻击私营企业和个人的做法。部分网民和网评员将农夫山泉、莫言和清华大学并称为“新三害”，惟相关文章已被删除。3月13日，钟睒睒声称自己被莫名网暴而导致其母去世。5月20日，农夫山泉微博公开20条自2月25日以来针对农夫山泉和钟睒睒的谣言，并表示将采取法律行动。

### 香港消委会评测争议

2024年7月15日，香港消费者委员会（消委会）发布《选择》月刊测试文章，评测市面售卖的30款瓶装水，其中指农夫山泉和百岁山样本的溴酸盐（bromate）为每升3微克，以“天然矿泉水”标准而言，达到了欧盟订定适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水中的溴酸盐的最大限值，即每升3微克；文章中将测试样本归类为“蒸馏水和纯净水”与“天然矿泉水”两个类别。消委会职员鉴于农夫山泉其成分列表上所标示的4款矿物质含量与“天然矿泉水”相近，遂根据该样本的产品名称 ( 农夫山泉饮用天然水 ) 及标签资料等，将“农夫山泉”归类为“天然矿泉水”。（但没有指明测试样本使用的产品类别；后续报道附图显示为红色包装的“饮用天然水”），并在原文后引述溴酸盐的不适反应 ( 摄入大量溴酸盐可引致恶心、腹泻、呕吐及腹痛。情况严重者，肾脏及神经系统也会受到影响 ) 与致癌风险；由于对于溴酸盐的限制，“天然矿泉水”类别比“蒸馏水和纯净水”类别更为严格，而按照“蒸馏水和纯净水”的类别下，农夫山泉作为纯净水的话则远低于限值标准（每升10微克）。

7月16日，农夫山泉公司向消委会发出律师信，表示其产品为“饮用天然水”，认为测试引用标准有误，并引述溴酸盐的后果，“显示了明显有意图的引导性”，引起消费者恐慌，也对其造成巨大损失，要求消委会澄清并道歉。报道引述消委会确实收到来信，之后的各种宣传媒介都表示所有样本可安心饮用，指“文章重点并非在于产品有安全问题，而是样本的性价比及瓶装水的胶樽对环境所构成的影响”。另有报道另一个品牌百岁山也提出交涉。

7月18日，消委会发文，“与‘农夫山泉’的代表会面和作深入交流后，了解到有关产品既不是‘天然矿泉水’，亦非‘纯净水’，而是‘饮用天然水’，而该公司采用的标准为其生产地，即内地的《食品安全国家标准包装饮用水》（GB19298-2014）。就此，本会将该样本改列为一独立类别‘饮用天然水’并重新评分。”“至于溴酸盐方面，本会根据欧盟有关饮用水的溴酸盐最大限值为每升10微克计算，此限值与《食品安全国家标准包装饮用水》（GB19298-2014）一致，而该样本的检出量（每升3微克）属‘饮用水’准则值范围内，并远低于上述准则值，可以安全饮用。重新评分后，该样本的整体表现由4.5星调整至5星。”“世界卫生组织已把饮用水的溴酸盐含量上限订为每升10微克，如不超过此上限，则对健康构成威胁的可能性不大。” 重申“是次测试的全部样本（包括农夫山泉该样本）均可安心饮用”，消委会又为今次测试“因样本归类出现落差而引起的误会，表示抱歉”。农夫山泉回应指，已收悉消委会的澄清，测试结果充分显示农夫山泉产品全面符合相关标准，可以安全饮用，称将持续为香港市场提供安全、优质的产品和服务。

食物安全专家委员会委员、香港食品创科科技中心项目总监方丽影表示，消委会现时做法是“补镬”，无论“农夫山泉”归入什么分类，以欧盟“饮用水”每升10微克溴酸盐的准则值计算合理，斥消委会过去多次哗众取宠，吓怕市民，希望今次汲取经验，中肯地解读资料。职业训练局（VTC）机构成员香港高等教育科技学院 ( THEi 高科院 ) 则同日发表声明，指“（2024 年 7 月 18 日，香港）本院校发现方丽影博士以香港高等教育科技学院副教授名义接受香港媒体访问，并发表评论。本院校特此声明方丽影博士为本学院之食品及健康科学学系前副教授，已于2023年9月1日离任，今后方丽影博士在外之一切华洋轇轕，概与本院校无关，特此声明。”

## 基本资料

- 日语原文：农夫山泉股份有限公司
- 英文名：Nongfu Spring Co.,Ltd.
- 公司类型：民营企业、上市公司
- 股票代号：（H股、蓝筹股）
- local_code_name：CN
- local_code：91330000143995391Q
- 标语口号：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
- 成立：1996年9月26日、中国浙江省杭州市
- 总部：中国浙江省杭州市西湖区葛衙庄181-2号
- 代表人物：钟睒睒
- 产业：商务服务业
- 员工人数：18885
- 员工人数：2020
- 母公司：养生堂有限公司
- 营收：428.96亿人民币（2024）
- 息税前利润：93.54 亿人民币（2021/12）
- 净利润：71.62 亿人民币（2021/12）
- 总资产：531.60亿人民币（2024）