Product Red

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Product Red（样式为(PRODUCT)RED）是一个授权予美国运通、苹果公司、匡威、摩托罗拉、盖普与乔治·阿玛尼等合作伙伴公司的营利性品牌，由U2的主唱波诺与Debt AIDS Trade in Africa (DATA)的Bobby Shriver着手创立以为全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金筹款。现已宣布Bobby Shrive为Product Red的CEO，而波诺为该品牌现时的公众代言人。

每间合作公司会制作包含Product Red商标的产品，作为经由销售Product Red产品而增加收入的回报，利润的其中一个百分比会捐赠给全球基金。

## 指导原则

Product Red的主要原则为：

- 增加非洲人民的机会
- 尊重其雇员并要求其合作伙伴以同样的方式对待他们的雇员与为他们生产产品或递送服务的人
- 宣传HIV／AIDS工作场所政策与做法
- 领会一个社群为希望、健康与进步而动员起来的力量
- 要求合作伙伴支持相同的原则
- 协助对抗艾滋病及新冠病毒散播，不仅提供了辅导和测试，而且还有最为重要的药物治疗，来防止受感染的母亲将 HIV 病毒传到未出生的婴孩

## 产品

- American Express Red信用卡
- Gap正销售一系列衣着，包括一款在非洲莱索托生产，以非洲成长的棉花制作的T恤
- 匡威正销售一款以非洲泥布制作的鞋
- 乔治·阿玛尼已宣布一款包含Product Red 商标的面罩型太阳眼镜
- 摩托罗拉已宣布特别版的SLVR与RAZR手提电话，其中50%利润会捐赠给全球基金，Red版的RAZR最初于2006年11月连同Sprint的服务发行
- 独立报正与Product Red进行合作
- Hotel Café Tour是由MySpace与Product Red合作举办
- 苹果公司正发售一系列Product Red主题的特别版iPod、iPhone，以及一款25元的Red版iTunes礼品卡
- NEED杂志正与Product Red进行合作
- Gap多款衬衫、手镯、项链、别针与蜡烛的50%收益会用来协助预防在非洲的艾滋病

## 时间线

发行日期｜产品种类｜合作伙伴｜产品名称｜描述｜捐赠到全球基金的总数（美元）｜建议零售价（美元）

2006年1月26日｜创办｜世界经济论坛｜宣布｜Product Red最初于瑞士达沃斯的世界经济论坛上宣布，全球基金确定卢旺达为首个获得来自Product Red资金的国家

2006年3月1日｜信用卡｜美国运通｜American Express Red｜American Express Red信用卡于英国发行，只有拥有英国银行户口的英国居民合资格申请｜总消费的1%，消费5,000欧元后增加到1.25%｜终生免年费，12.9%标准可变年利率

2006年3月15日｜服饰｜Gap｜Gap Red｜为Gap产品线在伦敦举行派对并在Dazed & Confused杂志4月号有一个22页的特辑｜来自（red）产品50%利润

2006年4月3日｜时尚饰物｜乔治·阿玛尼｜Emporio Armani太阳眼镜｜金属面罩型太阳眼镜（型号EA 9285/S）在全球发行，有绿色、粉红色、蓝色、烟灰色、灰色与棕色可供选择，全都加上了EA Red商标。其叉形臂附在单一镜片上，有钌色、青铜色与浅金色色调可供选择。｜所有乔治·阿玛尼Red 产品的40%毛利润直接捐赠到全球基金

2006年4月3日｜鞋｜匡威｜Mudcloth鞋｜匡威Product Red限量版运动鞋，由Giles Deacon设计，于英国及美国发售｜净零售额15%｜$60起

2006年5月15日｜手提电话｜摩托罗拉｜Red Motorola SLVR｜Red Motorola SLVR L7于英国发行｜£10及每张账单的5%｜$249.99

2006年5月15日｜报章｜独立报｜波诺编辑当日的英国独立报，使用了独特的红色印刷｜当日收益50%

2006年8月｜时尚手表｜乔治·阿玛尼｜Emporio Armani手表｜乔治·阿玛尼第二个Red产品为一款中性的Emporio Armani手表（型号AR0537/AR0538），拥有大型43mm不锈钢表壳及经脊状线铸造的表圈，以及包含红色对比色调接线的黑色皮制表带，亦有相反的颜色，钢铆钉将皮带紧扣在表壳上。其大型数位表面以特大的数字显示时间及日历，记时与计时功能可经由表壳侧面的按钮控制，另表面外环12点钟上方印刷了Emporio Armani Red商标。｜40%毛利润（请参阅太阳眼镜）｜$225

2006年9月21日｜报章｜独立报｜独立报编印第二个Product Red特别版，并邀请乔治·阿玛尼进行设计。这个Red版本包含众多来自公众人物与名人的文章，包括了乔治·克隆尼、比尔·盖茨、列奥那多·狄卡皮欧与碧昂丝·诺利斯。该报章的每日特色栏目Extra在当日是一个36页的杂志，而每页均包含一张免费的Kate Moss海报。其网上销售的所有营收都会用来协助非洲对抗艾滋病。｜来自网上销售的所有营收

2006年10月13日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod nano Product Red Special Edition｜波诺为在美国发行的多个Red产品出席The Oprah Winfrey Show，其中包括了iPod nano Product Red，初时只有4 GB版本，但8 GB型号由于徇众要求而在未经宣布下在商店上架。｜$10｜$199 (4GB)、$249 (8GB)

2006年11月｜手提电话｜摩托罗拉｜Red Motorola RAZR｜美国行动通讯公司于美国发行Red Motorola RAZR｜$17｜$259.99

2007年1月9日｜储值卡｜苹果公司｜iTunes Product Red Gift Card｜用来在苹果公司的iTunes音乐商店购买电影、电视节目或音乐的礼品卡，只在苹果公司美国的线上商店销售。｜10% ($2.50)｜$25

2007年6月｜杂志｜《名利场》｜博诺编辑本期杂志，这期主题为“非洲期”的杂志有20种不同的封面，封面人物均致力于解决非洲问题，包括贝拉克·奥巴马、穆罕默德·阿里、拉尼娅王后、博诺、康多莉扎·赖斯、美国总统乔治·沃克·布什、总主教德斯蒙德·图图、布拉德·皮特、杰曼·翰苏、麦当娜、马娅·安杰卢、克里斯·洛克、沃伦·巴菲特、比尔·盖茨、梅琳达·盖茨、奥普拉·温弗里、乔治·克鲁尼、Jay Z、艾莉西亚·凯斯、伊曼·阿卜杜勒和唐·钱德尔｜每售出一份《名利场》订阅便捐赠$5

2007年9月7日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod nano、iPod shuffle (Product) Red特别版｜提供1GB或2GB版iPod Shuffle，以及8GB、16GB的iPod nano，仅在Apple Store及其网站有售｜$10 (Nano)｜shuffle $49(1GB)、$69(2GB)；nano $149(8GB)、$199(16GB)

2008年1月24日｜电脑/操作系统｜戴尔公司 + 微软公司｜XPS One、XPS 1330、XPS 1530和AIO 948打印机(Product) Red特别版；所有电脑预装Windows Vista旗舰版Red｜XPS One（捐助80美元），XPS 1330（捐助50美元），XPS 1530（捐助50美元），AIO 948（捐助5美元）｜80.00、50.00或5.00｜XPS One起售价$1599，XPS 1330与XPS 1530起售价$1,149，AIO 948起售价$99

2008年11月11日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod nano(Product) Red特别版｜Apple发布第4代iPod nano的(Product) Red版｜N/A｜8GB版$149，16GB版$199

2008年11月27日｜饮料｜星巴克｜(STARBUCKS) RED限量饮料｜RED限量饮料包括星巴克假日饮料，如薄荷摩卡旋、姜饼拿铁和浓缩咖啡松露｜2009年1月9日前，每售出一份(STARBUCKS)RED限量饮料便捐赠$0.05

2009年11月30日｜鞋带｜耐克｜(NIKE) RED鞋带｜标语为“系上鞋带，拯救生命”。足球运动员迪迪埃·德罗巴（切尔西），乔·科尔（利物浦），安德烈·阿尔沙文（阿森纳），德尼尔森（阿森纳），马尔科·马特拉齐（国际米兰），卢卡斯·尼尔（加拉塔萨雷），克林特·邓普西（富勒姆）和薛琦铉（富勒姆）参与赞助｜100%｜$4一对

2010年5月20日｜书籍｜企鹅出版集团｜企鹅经典Red｜企鹅经典出版了一套由8本经典小说组成的丛书：伊迪丝·华顿的《欢乐之家》，亨利·詹姆斯的《碧庐冤孽》，约瑟夫·康拉德的《密探 (小说)》，查尔斯·狄更斯的《远大前程》，费奥多尔·陀思妥耶夫斯基的《地下室手记》，布莱姆·斯托克的《德拉库拉》，列夫·托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》和埃米尔·左拉的《红杏出墙 (小说)》｜利润的50%｜£6.99/£7.99一本

2011年12月7日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod nano Product Red特别版｜Apple发布第6代iPod nano的(Product) Red版，仅在Apple官网和官方Apple Store有售｜$13.20｜8GB版$129，16GB版$149

2011年12月7日｜iPad Smart Cover｜苹果公司｜iPad Smart Cover (Product) Red特别版｜Apple发布红色皮革版iPad Smart cover，属于Product Red一部分｜$4.80｜$69.00

2012年8月14日｜iPhone保护套｜苹果公司｜iPhone Bumper (Product) Red特别版｜Apple发布红色iPhone Bumper，属于Product Red一部分｜$2｜$29.00

2012年9月1日｜酒｜雪树｜限量版(Product) Red瓶｜利润的50%｜$35.00

2012年9月12日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod shuffle (Product) Red特别版｜2 GB iPod Shuffle，仅在Apple Store及其网站有售｜$4.80｜$49

2012年10月15日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod Touch Product Red特别版｜Apple发布第5代iPod Touch的(Product) Red版本，仅在Apple官网及官方Apple Store有售｜$13.20 (64 GB)｜64GB版$399（发布时），$299（现在）

2014年2月｜读卡器｜Square公司｜SQUA(RED)读卡器｜Square发布的特别版读卡器，在Square官网有售｜$9.72｜$10

2017年3月24日｜手机｜苹果公司｜iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特别版｜Apple发布特别版(PRODUCT)RED iPhone 7和iPhone 7 Plus，在Apple官网，Apple Store和其他出售iPhone的移动运营商及零售商处有售。惟中国区在宣传上仅用“红色”描述，未提及与Product Red慈善事业的关系｜N/A｜iPhone 7：128GB版$749，256GB版$849 iPhone 7 Plus：128GB版$869，256GB版$969

2018年4月13日｜手机｜苹果公司｜iPhone 8 (8 Plus) (PRODUCT)Red Special Edition｜特别版(PRODUCT)RED iPhone 8和iPhone 8 Plus，2018年9月停止销售。｜N/A｜iPhone 8: 64GB:$599 256GB:$749 iPhone 8 Plus: 64GB:$699 256GB:$849

2018年9月12日｜手机｜苹果公司｜iPhone XR (PRODUCT)Red Special Edition｜iPhone XR 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$749(64GB) $799(128GB) $899(256GB)

2019年5月28日｜MP3播放器｜苹果公司｜iPod touch (第7代)｜第7代iPod touch的(PRODUCT) Red版本，详情请见iPod touch (第7代)。｜N/A｜$199(32GB) $299(64GB) $399(256GB)

2019年9月10日｜手机｜苹果公司｜iPhone 11 (PRODUCT)Red Special Edition｜iPhone 11 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$699(64GB) $749(128GB) $849(256GB)

2020年4月15日｜手机｜苹果公司｜iPhone SE (第二代) (PRODUCT)Red Special Edition｜iPhone SE (第二代) 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$399(64GB) $449(128GB) $549(256GB)

2020年9月18日｜智慧手表｜苹果公司｜Apple Watch Series 6｜Apple Watch|Apple Watch Series 6 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2020年10月23日｜手机｜苹果公司｜iPhone 12｜iPhone 12 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A｜$699(64GB) $749(128GB) $849(256GB)

2020年11月13日｜手机｜苹果公司｜iPhone 12 Mini｜iPhone 12 Mini 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2021年9月24日｜手机｜苹果公司｜iPhone 13 / 13 Mini｜iPhone 13 / 13 Mini 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2021年10月15日｜智慧手表｜苹果公司｜Apple Watch Series 7｜Apple Watch|Apple Watch Series 7 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2022年3月18日｜手机｜苹果公司｜iPhone SE (第三代) (PRODUCT)Red｜iPhone SE (第三代) 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2022年9月16日｜智慧手表｜苹果公司｜Apple Watch Series 8｜Apple Watch|Apple Watch Series8 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

手机｜苹果公司｜IPhone 14｜IPhone 14 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

2022年10月7日｜手机｜苹果公司｜iPhone 14 Plus｜iPhone 14 Plus 的(PRODUCT) Red版本。｜N/A

## 争议

- 2017年3月21日，中国大陆媒体《环球时报》在其微信公共号推送的新闻中，对苹果公司新推出的iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特别版进行了报道，同时对人们称(PRODUCT)RED特别版为“中国红”的现象做出了批评。该新闻对苹果公司在中国大陆发售的红色iPhone，宣传时没有“(PRODUCT) RED”标识的原因进行了猜测，称一个原因是 RED 基金会宣传分裂势力——2016年7月7日， RED 在一个被中国大陆封锁的社交网站Instagram发帖祝达赖生日快乐。对此，《环球时报》对 RED 评论道，“真正决定性质的，是金钱支持以及宣传分裂势力这种实质性的行动。”但也有观点认为，由于《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》规定禁止境外非政府组织从事募捐等活动，所以苹果公司为了避免法律风险而省略基金会品牌头衔。

## 参考资料

### 外部链接

- " Bono bets on Red to battle Aids" - Tim Weber，2006年，英国广播公司，于2006年2月26日检索
- Product Red FAQ - 于2006年2月26日检索
- Product Red Fact Sheet - 于2006年2月26日检索
- - 于2006年2月26日检索
- 摩托罗拉新闻稿 - 于2006年5月15日检索

## 请参阅

- 动机行销
- 全球基金

## 外部链接

### 官方链接

- Joinred.com - 官方网站
- joinred
- 全球基金网站上的Product Red页面
- Product (RED)总裁的简报 USF MBA Podcast，2007年2月25日

### 批评

- Shopping is Not Sharing CBS News，2006年10月17日
- Caught Red-handed CBC News，2006年10月23日
- Why the new Amex card makes me see red Spiked Online，2006年9月28日
- Costly Red Campaign Reaps Meager $18 Million Advertising Age，2007年3月5日
- Does Shopping for a Good Cause Really Help? Newsweek，2007年3月14日

### 其他链接

- Report on the Private Sector and Product Red
- http://www.apple.com//product-red/

## 基本资料

- 公司类型：One Campaign旗下慈善行动
- 产业：零售
- 成立：2006
- 代表人物：博诺、Bobby Shriver