H&M

海恩斯莫里斯服饰（Hennes & Mauritz AB，缩写为H&M）是瑞典的跨国时装公司，总部位于斯德哥尔摩，于亚洲、欧洲和美国等多个国家都设有分店，产品以平价而知名。H&M由埃林·佩尔森（Erling Persson）于1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。

## 历史

H&M创立者埃林·佩尔森，因为一次的美国之旅，激发他开设一家以低廉价格和提供高档时尚女装服饰店的创意。这家服装店称作Hennes，在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特罗斯开业，正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典的大部分地区，1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新市场。

为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线，1968年，佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店，因而获得了其男装业务。后来Hennes更名作Hennes & Mauritz并沿用至今。其后几年内H&M又继续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。

1976年在英国开设分店，之后把业务扩展至瑞士和德国。

1982年，尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森（Stefan Persson）接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚，迎合了年轻人的追求。90年代后期，多个欧洲国家包括荷兰、比利时、卢森堡、奥地利都迎来了 H&M 的分店，而直至1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。

1999年年底，H&M宣布进入西班牙市场，形成H&M与Zara的抗衡。

2000年，H&M正式进入美国市场。

直至21世纪，H&M才开始拓展其在亚洲的业务。尽管在1990年代H&M在香港开设办公室，于香港拓展业务；惟长达十多年也没有开设分店。到2007年3月10日正式在香港开业。同年4月，中国大陆首间H&M店在上海开业。H&M深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业，是该公司在华南地区除香港特区外设立的首家分店。同年日本东京首家店铺开业。2009年，该公司在北京开设了四间分店。2014年，该公司在珠海开设了两间分店。分别位于南屏镇的华发商都和老香洲的扬名广场。经过多年的拓点，至今H&M在中国超过100家分店。H&M台湾首间旗舰店于2015年2月13日上午10时隆重开幕。坐落于台北市指标地段信义计划区的微风松高店，总共有三层楼，店面面积超过 2900 平方米，旗舰店更设有 H&M Home 家居部门。H&M亚洲最大旗舰店于2016年11月开幕。坐落于台湾台北市西门町的西门旗舰店，总共设五层楼，店面面积超过 5000 平方米。

2017年，H&M宣布将于2018年初会推出新品牌Nyden，主要以80年代至2000年出生的人为对象。Nyden是两个瑞典语的结合，意思是“new”和“it”。与一众主打Y世代客群的品牌不同， Nyden不会追赶潮流，也不会遵循传统的时尚日程，价位属于“affordable luxury”，最大的卖点是以限量联乘模式主导，广邀KOL、明星、名人合作设计，首个落实的合作单位是瑞典女演员Noomi Rapace和Instagram有过百万粉丝的著名纹身师Doctor Woo。及后，2018年4月于网上发布首批系列T-shirts，以黑白色为主，十分简约。

2018年1月，H&M的网站出现一位黑人童装模特儿穿上一件“coolest monkey in the jungle”标语的卫衣，而白人小朋友却安排穿上“Survival Expert”和“Awesome”。这事件令上年与该连锁店集团合作联乘系列的The Weeknd宣布将来不会与它扯上任何关系，G-Eazy亦表示不会再跟H&M合作；同时引发南非有人冲入H&M店内捣乱。

2018年，H&M宣布推出bridal collection，此系列是以平价婚纱为主打，以亲民的价钱让新娘们拥有自己的婚纱。系列有带着复古典雅味道的高领蕾丝款式，亦有露肩连身裙，而姊妹裙和婚纱价钱由$500起。

2018年4月，H&M宣布将于同年11月与意大利品牌 Moschino推出联乘系列。同年，H&M旗下品牌Collection of Style获邀参展于每年一月及六月在意大利佛罗伦斯举行的 Pitti Uomo高级男士服饰展。亦是展览以来第一次邀请“快时尚”品牌参加。

2018年5月，H&M宣布将会推出用彩虹色调作主导的别注系列，当中更会写上“pride”、“united”、“equality” 等字样的 T裇、外套等等。而品牌亦表示希望透过系列宣扬爱与平权的讯息，并宣布将于 5 月 31 日全球限量发售。而所得收益中的10％将会捐赠至 United Nations Human Rights Office 的 《Free & Equal》计划。

2018年，H&M为泳装拍摄广告硬照，而硬照中没有使用任何修图软件，鼓励女性以真实的一面示人，此举获网民大赞。

2018年8月，H&M推出2018秋季系列，而宣传照中惊喜地再次用上之前宣布退出的安室奈美恵。

2018年10月，推出与MOSCHINO的联乘系列，命名为 MOSCHINO tv H&M，包括印有 Disney 和 MTV 主角的图案标志，灵感取自电视机，配合八九十年代韵味设计而成的。

2019年， H&M旗下品牌 COS于香港尖沙咀K11 MUSEA开设专门店，女装及男装系列分别座落于两个不同区域，并以玻璃墙和开放式店面连系起来。

截至2020年11月30日，H&M在全球拥有的商店总数为5,018间，其中主要十大销售市场分别是德国457间、美国582间、英国289间、中国505间、法国228间、瑞典168间、俄罗斯155间、意大利174间、荷兰135间、瑞士98间。

2021年3月，H&M首席执行官透露，据保守估算，H&M最新财季亏损12亿港元，并在2021年将在全球关闭250间门市，目前在中国已有20间门市关闭。截至8月底的第三季，H&M中国市场营收锐减至少40％。H&M首席执行长Helena Helmersson在分析师会议上证实此一估算，但拒绝进一步评论中国市场，只形容“情况极其复杂”。同年9月，H&M与门户乐团达成合作伙伴关系，宣布开拓音乐与艺术家品牌商品市场，并与威肯和麦当娜著名设计师和艺术家合作，通过新成立的创作工作室为全球艺术表演者经营商品商店提供服务。

2022年6月22日，H＆M关闭了位于上海淮海中路、有15年历史的中国第一家门店。

## 特点

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作为快速服装生产商，H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前卫的时尚商品。还有助于压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌Zara还要便宜一些。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多，除广告外，亦与不同著名设计师或名人例如玛丹娜联手设计服装以吸引人们的购买欲。H&M始于2004年便与不同奢侈品大牌进行跨界合作，每次合作都使很多人为了H&M价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队，例如有2012年的Marni, 2011年的Versace、2010年的Lanvin，以及川久保玲、Jimmy Choo、Roberto Cavalli、Maison Martin Margiela、Isabel Marant、Alexander Wang等。

## 分店

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- 智利圣地亚哥Costanera Center分店

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- 珠海华发商都店

## 旗下品牌

- COS (Collection of Style)
- & Other Stories
- FaBric Scandinavien AB
- Monki
- Weekday
- ARKET

## 相关争议

### 种族歧视事件

2018年，H&M发布男童装系列宣传照，其中一张是一名黑人男童穿上一件印有“coolest monkey in the jungle”（全森林最酷的猴子）字样的卫衣。同系列还有两款卫衣，分别印有动物图案和印有“醒目的幸存者”（survival expert）字句，均以白人男童为模特儿。此举引起民间强烈不满和反弹，加拿大流行歌手The Weeknd表示对事件感到震惊，并不会再同H&M合作。时装设计师Alex Medina表示：“已经2018年了，怎可能还会有一个品牌／美术总监可以如此疏忽、如此低警觉性。”H&M迅速发表道歉声明，表示对拍下这相片感到极度遗憾，也不应以这样的字句来设计卫衣。公司不单撤走广告，全球都不会销售这款童装。“很明显我们没有做好监控工序，这是毫无疑问的。我们将彻底调查，避免同类事件再发生。”对此，在非洲族裔为主的国家爆发强烈反弹和抗议，南非约翰内斯堡多家H&M店遭打砸，警察用橡胶子弹驱散和平示威的人群。据传媒报道，当地激进团体“经济自由斗士党”（EFF）策划了打砸事件。其成员表示“H&M正在为他们那些种族歧视的废话承担后果，所有理性的人都应该同意，H&M应该退出南非。”

### 新疆棉事件

2021年3月24日，H&M因2020年9月发布的一份声明称“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料”，而遭到中国共青团中央等中国官媒和中国民众抵制。当日晚间，H&M于微博和中文官网发表声明称，该集团一贯秉持公开透明的原则管理其全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守其可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》，并不代表任何政治立场。3月31日，H&M在其官网发布声明表示，其对中国市场的承诺仍然坚定，并致力于重新赢得消费者和合作伙伴的信任。

## 竞争品牌

- Zara
- Uniqlo
- GAP
- Forever 21
- Bossini
- Topshop

## 基本资料

- 名称：海恩斯莫里斯服饰
- 英文名：H&M Hennes & Mauritz AB
- 域：

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- 公司类型：上市公司
- 前任：Hennes
- 成立：1947年10月4日
- 创办人：埃林·佩尔森
- 总部：瑞典斯德哥尔摩
- 营业据点数：截至2026年7月，H&M 分店遍布全球 86 个国家和地区，分店数目为 3627 间。
- 亚洲（共 689 间）、中国大陆：130 间、日本：116 间、沙特阿拉伯：28 间、马来西亚：45 间、印度：77 间、菲律宾：41 间、阿拉伯联合酋长国: 28 间、大韩民国：36 间、印度尼西亚：54 间、泰国：39 间、以色列：23 间、香港：1 间、台湾：14 间、越南：14 间、科威特：10 间、哈萨克斯坦：9 间、新加坡：6 间、卡塔尔：8 间、巴林：3 间、阿曼：2 间、约旦：3 间、柬埔寨：2 间
- 大洋洲 （共 40 间）、：32 间、新西兰：8 间
- 非洲（共 38 间）、南非：29 间、埃及：7 间、摩洛哥：2 间
- 美洲（共 742 间）、美国：478 间、加拿大：89 间、墨西哥：69 间、哥伦比亚：23 间、巴西：8 间、秘鲁：20 间、智利：32 间、厄瓜多尔：7 间、巴拿马：2 间、危地马拉：1 间、多米尼加：2 间、波多黎各：2 间、哥斯达黎加：3 间、乌拉圭：4 间、委内瑞拉：1 间、萨尔瓦多：1 间
- 欧洲（共 2119 间）、德国：362 间、英国：183 间、法国：168 间、波兰：164 间、意大利：139 间、 × 10：105 间、瑞典：115 间、：78 间、挪威：81 间、瑞士：78 间、丹麦：66 间、比利时：58 间、：70 间、土耳其：45 间、芬兰：42 间、罗马尼亚：52 间、捷克：44 间、匈牙利：43 间、：33 间、葡萄牙：25 间、斯洛伐克：28 间、style="text-align:right;：19 间、爱尔兰：14 间、克罗地亚：16 间、塞尔维亚：15 间、爱沙尼亚：12 间、斯洛文尼亚：11 间、：10 间、立陶宛：9 间、卢森堡：7 间、拉脱维亚：6 间、北马其顿：4 间、冰岛：4 间、波斯尼亚和黑塞哥维那：3 间、格鲁吉亚：3 间、塞浦路斯：3 间、阿尔巴尼亚：1 间、科索沃：3 间
- 业务范围：全球
- 代表人物：史蒂芬·佩尔森（董事长）、卡尔-约翰·佩尔松（总裁兼CEO）
- 产业：零售
- 产品：服装
- 营收：SEK2220亿（228亿欧元）（2016）
- 息税前利润：SEK 221.68亿 （2013）
- 净利润：SEK 171.36亿 （2013）
- 总资产：SEK 656.76亿 （2013）
- 资产净值：SEK 452.48亿 （2013）
- 子公司：Monki、Weekday、Cheap Monday、COS、& Other Stories、ARKET
- 员工人数：132000 – 2015年3月
- 所有权者：史蒂芬·佩尔森（28）
- 网站： Hennes & Mauritz AB