音乐电视网

音乐电视网（Music Television，MTV），或称全球音乐电视台，是美国派拉蒙全球拥有的一条24小时广播的有线电视频道，于1981年8月1日在纽约开播。频道以青少年为主要观众，起初为以音乐录影带和歌手为核心的音乐频道，后转型为综合娱乐频道，节目类型扩至电视剧、电影、真人实境节目、动画等。MTV是全球最知名的有线电视网之一，被视为音乐录影带的流行文化开创者。

## 历史

MTV的历史可以追溯到1977年，华纳爱美克斯有线电视（Warner Amex Cable，一个华纳音乐集团及美国运通合资的公司）在俄亥俄州哥伦布推出了第一个双向互动式有线电视系统“Qube”。作为特色之一，Qube提供了许多专门的频道。其中一个叫做“风车”的儿童频道是尼克国际儿童频道的前身。在这些频道当中还有个专门播放演唱会桥段和音乐性质节目的音乐频道，名为“Sight On Sound”，则是MTV的前身。透过Qube，观众可以票选他们最喜欢的歌曲和演唱家。这个频道受到的欢迎促使华纳爱美克斯有线电视将这个频道行销到美国其他地方的有线电视网中去。

1981年8月1日美东时间凌晨零点零一分，“MTV-Music Television”开始在全美各地播放，成为了一股流行文化现象。开台播放的是世界上第一艘航天飞机“哥伦比亚号”发射的倒计时以及阿波罗11号登月的片段影像，之后音频中引入开场白，是由John Lack提供的“女士们先生们，摇滚起来吧”（Ladies and gentlemen, rock and roll）；之后伴随着由Jonathan Elias和John Petersen制作的摇滚风格音乐响起，登月的美国国旗变为不断变换图案的MTV的标志并逐渐充满整个荧幕。MTV开台播放的第一支音乐录影带当时只有新泽西州的家庭电视可以收看，是The Buggles乐队现场演出的歌曲《影片杀死了广播明星》（Video Killed the Radio Star）。类似的玩笑式幽默也可以在MTV Europe播出的第一支音乐录音带上看到，那是险峻海峡（Dire Straits）唱的冠军单曲《金钱无用》（Money for Nothing），其开头第一句歌词就是用来讽刺MTV的“I want my MTV”。MTV早期的节目模式仿效Top 40式的电台节目，由一些新面孔的年轻男女来主持节目的制作，并介绍目前正在播放的音乐录影带。于是相对于电台的“DJ”（Disc Jockey），“VJ”（Video Jockey）这个词被创造了出来，有许多VJ之后都变成了名人。1980年代，MTV早期播放的音乐录影带通常都是制作粗糙的推广影带或演唱会录影。随着MTV受欢迎程度的提升，唱片公司意识到音乐录影带具有成为宣传工具的潜力，于是开始制作越来越精致、专门用来放在MTV上播放的音乐录影带。有些知名的电影导演就是从拍摄音乐录影带起家的。

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1980年代和1990年代有大量摇滚明星借由MTV成为家喻户晓的人物。可以立即和MTV画上等号的1980年代乐团有杜兰杜兰和邦乔飞。麦可·杰克逊因为成为MTV的热门歌手而掀起了他事业的第二波高潮。而环顾整个1980年代，借由MTV帮助自己的演艺事业不断成长壮大。

1984年MTV制作了其第一个“MTV录像带音乐奖”（MTV Video Music Award）。这个奖成为了音乐工业中的一个重要奖项，以及让那些认为格莱美奖过于乏味古板的人有个时髦的替代选择。

在MTV的节目开始包含越来越多重金属及饶舌乐后，MTV电视网于1985年推出了第二个频道“Video Hits 1”。VH1比MTV播出更多的流行音乐。MTV电视网的频道还包括有Nickelodeon，一个播放儿童和家庭节目的有线电视频道。

MTV起初全天候播放音乐录影带，不过后来便播出各式各样的节目，其中有：

- 动画卡通，如《瘪四与大头蛋》和《越狱兔》。
- 实境节目，如《The Real World》和《Road Rules》。
- 恶作剧／喜剧秀，如《The Tom Green Show》、《The Real World》、《蠢蛋搞怪秀》（Jackass）和《明星大整蛊》。
- 情景喜剧，如《Undressed》。

到了1990年代后半期，MTV的主要组成节目不再属于音乐类型。2002年，MTV播出了另外一个实境节目《奥斯朋家庭》（The Osbournes），演出“黑色安息日”（Black Sabbath）乐团的前灵魂人物奥兹·奥斯朋（Ozzy Osbourne）、他的妻子莎伦和两个小孩杰克和凯莉的平日生活。这个节目成为了MTV有史以来最成功的节目之一，它不旦快速开启了凯莉·奥斯朋（Kelly Osbourne）的音乐事业，还让莎伦·奥斯朋（Sharon Osbourne）前去主持一个美国脱口秀节目。2003年，另外一个实境节目《Newlyweds》开播，演出的是一对音乐名人洁西卡·辛普森（Jessica Simpson）和尼克·莱奇（Nick Lachey）的生活。继《Newlyweds》的成功之后，接着是2004年6月播出的《艾希莉辛普森秀》（The Ashlee Simpson Show），一个描述洁西卡·辛普森的妹妹艾希莉·辛普森开启其音乐事业的实境节目。

2011年11月，台湾MTV经营权由三立电视买下，年底原团队搬入三立电视总部。

## 姊妹频道

频道｜开播日期｜说明

VH1（Video Hits One）｜1985年1月1日｜MTV第一个常规姊妹频道，面向较年长观众群的成人当代音乐电视频道，后重心转向音乐电视真人秀节目。

CMT（Country Music Television）｜1983年3月5日｜美国首个全国性的乡村音乐电视频道。

MTV2（前称为M2）｜1996年8月1日｜在MTV转型为综合娱乐频道时推出的副频道，延续MTV24小时播放音乐节目的传统，后转型为面向男性观众的娱乐频道，2017年后，原创节目改在MTV播放，MTV2改为播放电影及重播节目。

MTV Tr3́s (Tr3́s)｜1998年8月1日｜前身为MTV Español，面向拉丁裔观众的音乐娱乐频道。

MTV Classic｜1998年8月1日｜前身为VH1子频道VH1 Smooth，以播放爵士乐、新世纪音乐等为主，后转型为播放历年经典音乐录像带和节目的VH1 Classic，2016年更名为MTV Classic。

MTV Jams｜1998年 8月1日｜前身为播放另类摇滚、硬式摇滚等为主的音乐频道，2002年改为以嘻哈音乐为主的MTV Jams。2015年更名为BET Jams。

MTV Hits｜2002年5月1日｜以播放列表方式播放热门音乐录像带，2016年更名为NickMusic。

MTVU｜2004年1月20日｜前身为VH1子频道VH1 Uno，以播放拉丁流行音乐为主。2004年因收视率过低，被面向全美大学生的频道MTVU取代，2018年5月被Cheddar TV收购，更名为CheddarU。

MTV Desi｜2005年7月12日｜面向南亚裔观众的音乐娱乐频道。2007年4月30日停播。

MTV Chi｜2005年12月6日｜面向华裔观众的音乐娱乐频道。2007年4月30日停播。

MTV K｜2006年6月27日｜面向韩裔观众的音乐娱乐频道。2007年4月30日停播。

MTV Live（原Palladia）｜2006年1月16日｜前身为提供高清晰度现场音乐表演的频道MHD，2008年9月1日更名为Palladia，2016年2月1日更名为MTV Live。

## 国际音乐电视网频道

MTV在世界各地均有分支频道，包括MTV加拿大频道、MTV英国频道、MTV西班牙频道、MTV France、MTV Germany、MTV Europe、MTV Portugal、MTV Adria、MTV Denmark、MTV Finland、MTV Italy、MTV Netherlands、MTV Norway、MTV Poland、MTV Romania、MTV Sweden、MTV Southeast Asia、MTV Japan、MTV Mandarin、MTV Taiwan、SBS M、MTV India、MTV Latin America、MTV Brazil、MTV Australia和MTV Russia。

### MTV台湾频道

MTV台湾频道于1995年4月21日晚上10点开播，是台湾第一个音乐电视频道。2011年11月，三立电视买下MTV台湾频道经营权，于2021年推出台湾嘻哈选秀综艺节目《大嘻哈时代》。此外，近几年亦将品牌经营拓展至网络，营运之YouTube频道包括“MTV娱乐台”、“我爱偶像IDOLS OF ASIA”、“零捌卡好笑”与“大嘻哈时代”。

## 批评

MTV在早年被批评为有种族歧视，因为它播放的歌手几乎都是白人。MTV的主管宣称说这是由于很少有来自黑人歌手及其他少数族群歌手的音乐录影带，尽管戴安娜·萝丝（Diana Ross）和杰克逊五人组（The Jackson 5）在MTV出现之前就已经在制作音乐录影带了。不久，MTV开始大量播放麦可·杰克逊专辑《Thriller》中的音乐录影带，尤其是《Billie Jean》和《Thriller》这两首歌，成为了MTV史上最受欢迎的音乐录影带之一。之后MTV便播放了大量黑人歌手的音乐，并且推出一些像《Yo! MTV Raps》这类嘻哈乐节目，以及一个数位有线频道《MTV Jams》。

作为唱片工业的宣传工具，MTV被批评为过于商业化，损害了真正音乐的重要性，让视觉效果取代了音乐的地位。1985年Dead Kennedys便喊出了“MTV Get Off The Air”（MTV滚出电视屏幕）以要求MTV停播。

在英国，MTV被饱受批评，原因是它不再播放任何音乐录影带，取而代之是播放自家制作的实境节目(如《奥斯朋家庭》)。不过也有许多人认为，MTV在英国一共有九个频道，在其中几个特色频道中各自播放着不同音乐类型的音乐录影带。音乐录影带也会穿插在每个节目之间，以及在夜间播放。

MTV也因过度使用商标、节目广告和倒数计时器而被批评。它的电子音乐频道MTV Dance受到嘲讽，原因是日间时段没有舞曲，反而充斥着一些流行乐和R&B的混音。这个频道还被批评为缺乏节目规划。

批评MTV的人也宣称某些人的音乐之所以畅销是因为他们在MTV上面曝光比较多，而不是MTV选了最好的音乐来播放，还有MTV在音乐工业上面具有太多的影响力了。

另外有些人批评MTV将某些明星的不良行为播放出来，导致了美国年轻人去模仿这些不良行为。

## 奖项

MTV每年举办一系列的娱乐奖项，大部分奖项以艺人及作品的受欢迎程度为评选标准。

- MTV音乐录影带大奖
- MTV欧洲音乐大奖
- MTV日本音乐录影带大奖
- MTV亚洲大奖（已停办）
- CCTV-MTV音乐盛典（已停办）
- MTV影视大奖

## 口号

- "I want my MTV"
- "MTV... Proud as a Moon Man"（戏仿NBC1980年的口号“Proud as a Peacock (We're Proud)”）
- "MTV Lives In Your Music"
- "Some People Just Don't Get It"
- "Watch and Learn"
- "Mmmm Tttt Vvvv"
- "哇靠

MTV"（2004MTV台湾改版口号）标志蓝标

- "MTV,水喔

"（2009MTV台湾改版口号）11月6日标志换黄橘标

- "MTV,水喔

"（2010台湾改版口号）2010年1月1日标志换黑标

- "MTV,MTV 梦想100

" （2011MTV台湾改版口号）1月1日标志换黑标

- "MTV,MTV 梦想101

" 标志换白标

- "MTV要你好看"（中国大陆口号）
- "MTV Burr，MTV 倍儿"（2008年中国大陆口号）
- "MTV 真我 真音乐"（2009年中国大陆口号）

## 基本资料

- 日语原文：MTV
- 国家：美国
- 频道：派拉蒙国内传媒网
- 所有者：派拉蒙全球
- 发射时间：1981年8月1日
- 图像制式：1080i高清、降级为标清信号源采用480i信箱模式
- 语言：英语
- 类型：综合娱乐频道
- broadcast area：美国全境 / 美加边境 / 美墨边境
- 总部：美国纽约州纽约市曼哈顿、百老汇大道1515号时报广场、阿斯特广场一号
- 曾用名：Music Television、（1981年－2010年）
- sister names：MTV第二台、MTV经典台、MTV第三台、MTV现场台、MTV校园台、乡村音乐电视台、VH1
- sat serv 1：球形电视
- sat chan 1：270频道（高清）
- sat serv 2：碟网
- sat chan 2：160频道（高清）
- sat serv 3：直播电视
- sat chan 3：东部：331频道（标清 / 高清）、西部：331-1频道（高清）
- cable serv 1：美国大部分、有线电视、服务商
- cable chan 1：详洽当地有线电视服务商
- iptv serv 1：威讯光纤
- iptv chan 1：210频道（标清）、710频道（高清）
- iptv serv 2：AT&T U-verse
- iptv chan 2：502频道（标清）、1502频道（高清）
- online serv 1：富波电视
- online chan 1：互联网协议电视
- online serv 2：菲洛 (公司)
- online chan 2：互联网协议电视
- online serv 3：斯灵电视
- online chan 3：互联网协议电视
- online serv 4：AT&T电视
- online chan 4：互联网协议电视
- online serv 5：YouTube电视
- online chan 5：互联网协议电视