爱马仕

爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，成立于1837年，专门研究皮革、生活饰品、家居摆设、香水、珠宝、手表和成衣。自1950年代至今的徽标是一名公爵和马车。娜代热·瓦内-齐布尔斯基是现任创意总监。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布于世界各地。

## 历史

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爱马仕是法国的公司，爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业，预见了汽车发展之后，马车使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由阿尔弗雷德·德德勒所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的）则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

### 19世纪

爱马仕公司最早是1837年，由蒂埃里·爱马仕（1801年－1878年）在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。

蒂埃里的孙子，也就是公司第三代的负责人埃米尔-莫里斯·爱马仕（1871年－1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋“Sac haut-à-croire”。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

### 20世纪

20世纪20年代，爱马仕积极拓展手袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及烟灰缸、丝巾等生产路线。亦在美国纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。

自1937年第一条丝巾问世到现在，爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方，以75克的真丝制成，搭配方式变化多端：可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。

20世纪50年代罗贝尔·迪马（Robert Dumas）接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。

1975年取得约翰·洛布鞋厂授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接着是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

1975年在香港半岛酒店设立了首家爱马仕独立店。

1997年，爱马仕将自营精品店瞄准中国市场，在北京王府半岛酒店开设了一家专门店。

### 21世纪

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今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即Hermès Sellier（皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

2018年1月，爱马仕香港将搬离自1975年在尖沙咀半岛酒店设立的首家独立店，迁往中环太子大厦，开设全新旗舰店。

2018年，爱马仕推出手机游戏应用程序，游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏。

2018年4月，Hermès 参与到家俱品牌为主的米兰设计周。Hermès 所设计的“家居”展区中，以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主，有着不同的感觉。

2018年7月，Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场，由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作，把服装发布会变为一场电影发布会。

2018年9月，2019 春夏系列时装展于巴黎隆尚马场举行，并以运动时尚风为主题，使用鲜明色彩。

## 年度主题

1987年，恰逢品牌150周年庆，从该年伊始，即开始确立每年订定一个主题，为该年度品牌所欲传达的精神，并且还会发行该年度的年度缎带，以用来包装商品。惟自2005年开始，该品牌为更深耕大中华市场，官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度发行全中文版，而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。

## 代表人物

### 设计师

- Marc Audibet
- Eric Bergère
- Claude Brouet
- Mariot Chane
- Jacques Delahaye
- Jean Paul Gaultier
- Tan Giudicelli
- Catherine de Karolyi
- Christophe Lemaire
- Monsieur Levaillant
- Martin Margiela
- Véronique Nichanian
- Lola Prusac
- Bernard Sanz
- Nadège Vanhee-Cybulski
- Nicole de Vesian

## 商标

- 马车图案是 Hermès 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品的内部不显眼的地方看到。
- Hermès 的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外 Hermès 下方经常有一行 PARIS 的小字。
- H字型：对于最近越来越夸张 Logo 的名牌流行风，Hermès 的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。

## 轶事

现在最具人气的Hermès皮革包款分别是凯莉包（Kelly bag）和柏金包（Birkin bag）。

凯莉包最早在1935年即已开始贩售，最早是以 Sac-à-croire 为产品名，原本这是一个附挂在马鞍的附属袋，之后改良成为适合仕女使用的产品，形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉，在怀着卡洛琳公主时，出席了一个公开场合，被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片，该款包包因而声名大噪，经过王妃的同意，Sac-à-croire 遂于1955年正式改名 Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合，全部以手工完成。在皮包内侧，还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来帮你服务，并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务，使得成本高昂，且产量较低。

同样与凯莉包具有超高人气的手提袋是于1984年推出的一款柏金包。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上，邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金（Jane Birkin，当时为 Serge Gainsbourg 之妻)，因为常常到各地巡演，柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子，以使她带着女儿外出时，可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式，并有三种尺寸选择。适合登机旅行。(柏金包有内缝、外缝款式，配合各种皮革材质而有软硬变化）

## 股东结构

截至2016年12月底，爱马仕家族作为Émile Hermès SARL的合作伙伴及其家族成员，通过多家资产持有公司和直接持股，共同拥有爱马仕国际股份有限公司65.1%的股本，这使得该家族在净收入分配的投票权中占74.8%，在其他所有事项中的投票权占77.2%。高端奢侈品集团LVMH在2010年下半年积累了20.21%的股份，并在同一日期持有13.08%的投票权，其中0.39%的股份为库存股，其余16.61%为自由流通股。LVMH将发起对爱马仕的收购要约的猜测已多次被其主席贝尔纳·阿尔诺否认。然而，业内一些人对此表示怀疑，例如苏黎世冯托贝尔投资银行的分析师雷内·韦伯声称：“阿尔诺不惧怕战斗，他的许多战斗对他和他的股东们来说都是成功的。他能否最终成功收购爱马仕仍是一个悬而未决的问题。” 主要的爱马仕家族控股公司的主席贝特朗·皮埃奇批评了LVMH对爱马仕股份的收购，并呼吁该公司将其持股减少一半。

## 争议

- 2015年1至3月，上海出入境检验检疫局连续检出爱马仕品牌的进口服装甲醛含量，不符合国家纺织产品基本安全技术规范，甲醛超标，货上标示生产国均为法国。不合格进口产品做销毁或退运处置，并表示在连续发现不合格后，该局已提高了爱马仕公司服装的抽检比例。
- 善待动物组织（PETA）卧底发现爱马仕制作过程涉及活剥鳄鱼和鸵鸟皮，并秘密实拍过程上网，爱马仕则回应，会对不达要求的养殖场，采取相应措施。但 PETA 表示爱马仕并未如其所言有专业特约合作且严密管控的养殖场，很多是临时采购或短期签约，来源与宰杀方式完全无管理状态，PETA 总监贝赫希说：“人们大花金钱买这些配件，但在残忍和令人作呕的工场内，鳄鱼才付上真正代价。”

## 外部链接

- 爱马仕公司网站（包含提供部分国家地区线上商品贩售）

## 基本资料

- 原文名：Hermès
- 公司类型：股份有限公司
- 成立：1837年
- 创办人：蒂埃里·爱马仕
- 总部：法国巴黎
- 业务范围：世界
- 代表人物：Axel Dumas（CEO）、Mireille Maury（CFO）、Éric de Seynes（监事会主席）、Pierre-AlexisDumas（艺术总监）
- 产业：奢侈品
- 产品：高级时装、配饰、香水
- 营收：€152亿（2024年）
- 息税前利润：€668.2百万（2010年）
- 净利润：€12,2亿（2017年）
- 总资产：€29.19亿（2010年）
- 资产净值：€26.13亿（2010年）
- 员工人数：25,000 （2024年）
- 网站： hermes.com