惯性收视

惯性收视是一个电视词汇，其指惯性消费模式对本地电视业的影响与价值。惯性收视指电视观众在选择电视频道时出现习惯性的消费模式。

此情况有部分来自观众的生活习惯，不少中老年香港电视观众如常固定于单一电视台无线电视（TVB）中的翡翠台，不过近年随着观众观看电视的模式转变，如不会固定按电视台时段观看节目，加上OTT平台和互联网的崛起，观众得以有更多的途径接触其他资讯。

消费惯性源自，权威、从众、经验。由明星带起的宣传效果、亲朋戚友及社会的互相感染、品牌过往的质素（如商品质素、企业责任）。

## 简介

在香港，惯性收视的认同者表示此为影响本地电视业的收视比率的一个因素，如此有指已停播的亚洲电视（ATV）因为“不享有惯性收视”，而收视低。虽然惯性收视在香港是一个有争议的话题，但从没有人实际地投入资源以科学解决此分争，此话包括支持及反对“惯性收视”理论之徒。

电视节目的收视率不是全都由质素主宰，因为还有很多未知因素。免费电视台的服务性质与质素相近，电视台人才不时转投其他阵营。2009年无线《绝代商骄》与2000年亚视的《世纪之战》的第五集卖伞一幕的商业理论及其表达手法，有很多“雷同之处”。1992年无线电视巨作《大时代》的监制韦家辉为亚视制作“似乎是《大时代》续集的剧集”的《世纪之战》和《大时代》主角相同，都是刘青云和郑少秋。张家辉在无线节目《最佳男主角》中表示：“在隔篱台，演得再好也没人看。”（收视低）

在约定俗成的习惯下，及媒界宣传的环境下，港人习惯看TVB电视台。香港有电视的食肆多数都是看无线电视的翡翠台或者是高清翡翠台；报纸的娱乐版及杂志报导无线情况远多于报导亚视。生活环境及常见例子下，港人是完全没有“惯性的消费模式”的可能性不大。

香港不少的酒店、家居都把电视设成“一字无线、二字亚视”。亚洲电视官方节目表示电视遥控“二字”为亚视，暗示“一字”为无线。以上电视台的行为，只是反映出半世纪以来的电视观众的惯性问题。《雷霆扫毒》中，陈家碧教陈家俊用电视遥控看电视时说：“按一字就有电视看（粤语：㩒一字就有电视睇）”。《读心神探》中，姚学琛讲心理学其中的理论时说：“人一般看到物体时是先看其左上方”。在此则电视遥控选台按钮左上方的“1”字，加上电视遥控的设定习惯。人们按下“一字就是无线”的机会较其他可能性为大。而两大电视台在节目中都有提及本讯息，可见本地电视业的消费模式都出现心理因素。

## 背景及近况

1957年，香港首间电视台丽的映声（亚洲电视前身）是以有线接驳，并须付费才可以看到。1967年，无线电视启播，是不用铺线及付费，观众只要有一部电视机以及接收天线，便可收看无线的节目，故迅速吸引大批观众，亦使电视娱乐迅速普及。因此大多数港人初次接触的电视台，并非香港首间电视台丽的，而是无线。而且无线启播后，连丽的观众也持续过档无线，港人亦因此养成“看电视即是看无线”的习惯。丽的映声要到1973年才由有线接收转为无线接收，转型期间，还因当时技术所限，须停播1个月以作过渡，此空白期更进一步把观众推向无线，包括丽的原有观众在内的广大市民纷纷转为收看无线电视，甚至出现购买电视机的潮流。但丽的转型后，收视仍然远不及无线。普遍分析认为，港人看电视只看无线的惯性，无线的惯性收视优势，此时已形成，且已根深蒂固，维持至今。除此之外，由于无线电视的频率较亚洲电视的为低，因此人们便惯性的看第一台，即顺序扫台的翡翠台（另有说是因为当时无线的讯号接收较亚视佳所致）。

丽的，及后改称亚洲电视，多年来利用各种方法，例如由萧若元发起“千帆并举”计划加强制作；1980年代末由周梁淑怡主政时，从无线电视以高薪聘请职员及艺员；以致购买内地改编剧集《还珠格格》、英国游戏节目《百万富翁》的版权，该等行动都一度改善亚洲电视的收视率，甚至取得收视优势。但节目完结过后，亚洲电视的收视优势皆随之而去。有人将这个现象归咎于“惯性收视”，而不是亚洲电视的失误。而根据杜耀明在2009年的研究显示，无线与亚视各占本地粤语频道的巿场份额，由1994年的七三之分，降至1999年的八二之比，2007年更变成的九一之比，认为强者愈强、弱者愈弱的趋势十分明显。

亚洲电视前制作人萧若元，经常对外声称，多年前无线电视曾因发射站故障，令所有观众未能收看该台节目10分钟，画面只有雪花，仍成功取得55%收视，即逾半观众，即使无线画面只有雪花，也仍不转台，足以反映惯性收视。

另一普遍现象在于两台同时直播相同节目，收视率仍悬殊。例如烟花汇演、沈殿霞追悼会、港台节目、2008北京奥运会开幕礼、突发事件直播、特首答问大会等，两台即使共用同一组讯号及画面，收视都可以有天壤之别。即使港台皇牌节目轮流在两台相类时段播放，仍难逃惯性收视的厄运，例如《头条新闻》、《议事论事》、《警讯》等，两台收视比例仍达九一之比；《头条新闻》于2009年4月10日播出二十周年特辑“七百万零一夜”，前任主持林旭华在戏仿《百万富翁》的问答游戏节目，回答问题“头条新闻播出二十年来受过最大的惩罚是什么？”，其答案是“节目在亚视播出”，以此幽本节目一默。

无线电视在其官方网站中亦承认该台拥有惯性收视，并指出其中一个原因是“庞大的资深演员阵容”。

两台旗下英文台同样有严重惯性收视问题。每年公布英文台最高百大收视节目均由无线明珠台包揽，亚视国际台总是一个都不入，收视经常徘徊不足一点，即使街知巷闻的剧集《甜心俏佳人》、《超人外传》、《异世奇人》、《大卫牙擦骚》、《六十分钟时事杂志》等亦如是。由于两台没有太多本地制作，主要依赖相同来源的外购片商，显然与质素无关，然而收视依然悬殊。亚视曾豪花银弹大手买入大批A级荷理活制作，并开拓每晚之“双语930”时段，推出多个系列，例如二战系列、浪漫系列等，但仍不得要领，最终被逼放弃至今。

2007年末，香港开始数字电视广播，数字电视各频道均有指定频道编号 （逻辑频道编号，Logical channel number，简称LCN），尽管亚视选择了“1”字为首的编号，其中本港台编号更是“11”，希望籍此把约定俗成逾30年的“二字亚视”改变成“一字亚视”，但还是没有扭转广大观众的收视习惯。

2010年11月28日晚上，无线电视播映《巾帼枭雄之义海豪情》大结局，录得平均44点，最高47点，即约300万观众，亚洲电视本港台于同一时段宗教节目《恩雨之声》罕有录得0收视点（少于半点不作计算），这成为一个具争议性的例子。有舆论甚至指亚视是香港之耻辱，应尽速结业停播。

2015年4月1日，香港政府通讯事务管理局宣布，亚视牌照不予续期。2016年4月2日，亚视停播，延至9月5日，公司结束。同时，ViuTV、港台电视、奇妙电视3家电视启播。开播时，虽然ViuTV制作的真人show节目如《跟住矛盾去旅行》、《G1格斗会》一度引起坊间讨论，但首播时收视却远远不及无线电视。而港台电视及香港开电视，瞩目程度远不及ViuTV，坊间及传媒亦甚少提及，收视经常徘徊0至1点。有分析认为“惯性收视”现象并未因新免费电视台加入而打破。

2018年6月，电讯盈科取得2018俄罗斯世界杯香港区独家播映权，其中19场放在ViuTV直播，为无线电视自1970年以来，不曾直播任何世界杯赛事。开幕后，每逢ViuTV有份直播的时段，收视皆抛离无线电视。其中在决赛，ViuTV更是取得自开台以来的最高收视，使无线电视同时段只获得2点收视。然而，当ViuTV没有直播赛事时，收视优势皆随之而去，尤其在世界杯完结后，足以反映惯性收视。

2021年7月23日晚上6:59至10:54，翡翠台、ViuTV、香港开电视同时直播《2020年东京奥运开幕典礼》，根据CSM媒介研究的数据，有72%观众仍然选择收看翡翠台，平均收视14.2点，而ViuTV平均收视5.3点，开电视平均收视1.3点。7月26日晚上8:15，直播男子个人花剑香港选手张家朗击败意大利选手加路素，夺得香港第二个奥运金牌的直播赛事，翡翠台平均收视20.2点、最高21.1点（观众高达140万），ViuTV平均收视8.9点，开电视平均收视2.9点。8月8日星晚上7:02至9:17直播《2020年东京奥运闭幕典礼》，翡翠台平均收视16.2点，ViuTV平均收视5.6点，开电视平均收视4点。证明众多电视台播放相同节目甚至相同画面的情况下，无线收视仍以倍数抛离他台，反映惯性收视仍然存在。

2022年4月30日，翡翠台、ViuTV、香港开电视同时直播《2022行政长官选举答问会》，翡翠台平均收视11.1点，ViuTV平均收视1.0点，开电视平均收视0.8点。

## 惯性收视的论点

在心理学和市场学角度，消费模性普遍都出现惯性，尤其一些长久建立品牌的产品和服务，在每个行业、服务、国家都会出现，并非所谓某地区、某服务、某频道独有，并非独特的现象，难以定性为个别现象。不同的电视频道都会存有“惯性收视”，问题是实际上的比例之差。

节目的质素无法量化，“质素”的定义亦无法确定，质素与收视的关系更难以说清。例如无线电视的三个新闻节目，在香港电台主办的“2005电视欣赏指数调查”中，“欣赏指数”分别是全港三甲，但该三个节目收视率并非收视率排名的前列。故所谓“有质素”的节目亦不一定是观众所喜欢收看的节目。

有指无线电视和亚洲电视在同一时段播映同一节目，而无线收视通常较高。而收看模式更不一定以每个节目来选择，可以整个频道来选择（史文鸿引述这称为“垂直收看”）。亦有称就算无线电视播放“雪花”（无讯号画面）也有五成多收视率，故等如存在“惯性收视”，此现象仍值得深思。

## 外部链接

注：以下并非“惯性收视”的研究，但使用了“惯性收视”一词，并没有对“惯性收视”一词作出任何证明和分析。

- evchk
- 亚视vs无线 - 如何打破惯性收视的困局，香港独立媒体
- 求变创新 亚视求打破惯性收视
- 《电视节目欣赏指数调查》- 第二章: 香港电视节目惯性收视与欣赏指数，史文鸿，香港理工大学通识教育中心首席讲师
- 《新闻传媒改革论坛》- p.2. 电视市场发展的限制，崔少明，香港大学新闻及传媒顾问
- 《港台引入欣赏指数的由来》，香港电台
- 亚洲电视节目《黄霑香港情之今时往日》第十二集 《我爱公仔箱》
- "TV Viewing Habit Result and Analysis" - http://liubei.tripod.com/tvresearch/