PUMA

PUMA（中文名彪马）是一间德国体育用品制造商，前身是1924年由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”，1948年以“鲁道夫·达斯勒”名和姓的首音节命名为“RUDA”，后来改名为“PUMA”（意为美洲狮）服装及运动鞋设计，通常都可见到美洲狮和跑道流线标志。

PUMA与爱迪达同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

## 简介

PUMA的前身是1927年7月由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”（Schuhfabrik Gebrüder Dassler）。1936年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。

但是后来的一场误会引发了两兄弟的不和：1943年，二次大战期间，有一次鲁道夫一家人为了躲避盟军的轰炸而躲到了阿道夫一家的防空洞里面，阿道夫不经意地说了一句：“那些死杂种又来了”。后来阿道夫解释“死杂种”指的是盟军的军机飞行员，但是鲁道夫却认为“死杂种”指的是自己一家人。后来鲁道夫被美军俘获，鲁道夫更加相信是阿道夫向美军出卖了自己。二战结束后，达斯勒兄弟鞋厂复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出合成橡胶，制成战后第一款运动鞋。

但兄弟二人的不和最终导致他们在1948年分道扬镳：阿道夫另外建立了自己的品牌“爱迪达”；而鲁道夫则在黑措根奥拉赫河的另一边建立了自己的品牌，一开始以“鲁道夫·达斯勒”名和姓的首音节命名为“Ruda”（源自鲁道夫的“Ru”和达斯勒的“Da”），后来改名为“Puma”（意思是“美洲狮”）。

据说两兄弟直到离世也没有再往来过，甚至身故后也不愿葬在对方身边。直到2009年爱迪达和PUMA两间企业的员工在黑措根奥拉赫举行了一场足球友谊赛，为两兄弟之间长达一甲子的龃龉，象征性地划下了句点。

1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。

2003年公司的资产达到12亿欧元。

2006年公司利润2.63亿欧元。

2007年底，PUMA有9,204名员工，并贩卖产品至超过80个国家。销售额23.7亿欧元，并被开云集团并购。

2009年，爱迪达和PUMA两间企业的员工在黑措根奥拉赫举行了一场足球友谊赛，为两兄弟之间长达60年的不和象征性地划上了句号。

2010年，从财富品牌手中购入眼镜蛇高尔夫100%的股份。

2018年开云集团宣布将其持有Puma的70％的股份分配给其股东。

2026 安踏体育与 Groupe Artémis 达成购股协定，收购 Groupe Artémis 手中持有之29.06%股权。

## 联乘

2018年也月，韩国设计师品牌 Ader Error 与运动品牌Puma联乘，把Puma 来自八十年代的经典鞋履设计系列 RS-series复刻，特别之处是鞋跟附近的部位有一USB插头细节。

## 赞助

PUMA赞助的顶级足球联赛队伍有：

- 英格兰超级足球联赛：曼城
- 西班牙甲组足球联赛：巴伦西亚
- 意大利甲组足球联赛：AC米兰、帕尔马、萨斯索罗
- 德国甲组足球联赛：多蒙特、莱比锡、慕逊加柏
- 法国甲组足球联赛：马赛、雷恩、特鲁瓦
- 奥地利足球超级联赛：萨尔斯堡、WSG施华洛斯基提洛尔
- 比利时职业联赛：布鲁日舒高、拉路维尔、洛默尔
- 塞浦路斯甲组足球联赛：AEK拉亚拿卡、帕福斯
- 捷克甲组足球联赛：波希美恩斯1905、波利斯拉夫、斯洛华高
- 丹麦足球超级联赛：米迪兰特、兰讷斯
- 法罗群岛足球超级联赛：KI克拉克斯维克
- 芬兰足球超级联赛：哈卡、汉卡、马利汉、科特卡工人、库普斯
- 希腊足球超级联赛：OFI克里特
- 匈牙利足球甲级联赛：乌伊佩斯特
- 以色列超级足球联赛：特拉维夫马卡比（自2025–26赛季起）
- 马耳他足球超级联赛：哈姆伦斯巴达足球会
- 荷兰甲组足球联赛：PSV燕豪芬
- 北爱尔兰足球超级联赛：卡域克流浪
- 挪威足球超级联赛：波杜基林特、咸卡、基斯迪辛特、利尼史特朗
- 波兰足球甲级联赛：克拉科维亚
- 葡萄牙足球超级联赛：布拉加、法马利卡奥足球会（自2025–26赛季起）、唐迪拉（自2025–26赛季起）
- 苏格兰足球超级联赛：圣庄士东（自2026–27赛季起）
- 罗马尼亚足球甲级联赛：卡拉奥华大学
- 斯洛伐克足球超级联赛：斯卡利察
- 斯洛文尼亚足球甲级联赛：奥林匹亚
- 瑞典足球超级联赛：赫根、咸史达斯、华纳莫、马模、米赞比
- 瑞士超级足球联赛：伊华东
- 土耳其足球超级联赛：阿拉尼亚体育、巴沙克舒希、加拉塔沙雷、卡森柏沙
- 乌克兰足球超级联赛：萨克达、索尔亚
- 南非足球超级联赛：马姆洛迪辛当斯
- 阿根廷足球甲级联赛：独立队
- 玻利维亚足球甲级联赛：玻利瓦尔
- 巴西足球甲级联赛：巴希亚、富明尼斯（自2026赛季起）、彭美拉斯、巴拉干天奴红牛
- 厄瓜多尔甲组足球联赛：基多大学
- 巴拉圭足球甲级联赛：波特诺、利伯泰迪
- 乌拉圭足球甲级联赛：防卫者、蒙特维多城扭矩、佩纳罗尔
- 澳洲职业足球联赛：墨尔本城
- 香港超级足球联赛：港会（自2025–26赛季起）
- 日本J1联赛：川崎前锋、京都不死鸟、清水心跳
- 印度超级联赛：班加罗尔、孟买城
- K联赛1：浦项制铁
- 马来西亚超级足球联赛：文莱DPMM（自2025–26赛季起）
- 卡塔尔星级足球联赛：艾杜哈尼
- 沙特职业足球联赛：希拉尔、艾拿积马、尼奥姆体育会
- 墨西哥超级足球联赛：瓜达拉哈拉、蒙特雷
- 中国女子足球超级联赛：武汉车谷江大

由PUMA设计球衣的国家足球队包括：

- 欧洲：奥地利、捷克、冰岛、葡萄牙（自2025年起）、瑞士
- 亚洲：巴林（自2023年起）、马来西亚（自2025年起）、菲律宾（自2024年起）
- 大洋洲：新西兰（自2024年起）
- 南美洲：巴拉圭
- 非洲：埃及、加纳、几内亚、科特迪瓦、摩洛哥、利比里亚、塞内加尔、多哥

PUMA亦赞助了许多足球员，其中以内马尔、蒂埃里·亨利、阿奎罗、埃托奥、托马什·罗西基、马尔科·罗伊斯、巴卡雷·萨尼亚、亚亚·图雷、布冯、奥利弗·吉鲁、巴洛特利、基耶利尼、米克尔·阿特塔及法布雷加斯等人最为著名。

多个国家主要足球联赛的比赛用球均使用PUMA，如西甲、意甲、英超（自2025–26赛季起）、希超和葡超等。

PUMA赞助的田径选手中，最为人熟悉的为牙买加飞人保特。

在篮球运动上PUMA赞助NBA球员 Danny Green、 Rajon Rondo、 Rudy Gay与潜力新星Kyle Kuzma、R.J. Barrett，2019-20赛季明星赛灌篮大赛冠军Derrick Jones Jr.、在2020-21赛季大放异彩的Deandre Ayton、及荣获2020-21球季年度最佳新秀（Rookie of the Year）的LaMelo Ball，近年也进军中国CBA赞助行列，与赵继伟、王岚嵚、姜伟泽及邹阳等选手签约赞助。

PUMA在赛车界中赞助一级方程式赛车的法拉利车队、威廉姆斯车队及阿斯顿马丁车队，此外还赞助BMW及保时捷两个品牌的所有赛车项目，更与法拉利、BMW及杜卡迪合作推出赛车鞋及周边服饰。

## 代言人

### 美国

- 席琳娜·戈梅兹
- 鲁迪·盖伊
- 泰瑞·洛齐尔
- 迪马克斯·卡森斯

### 英国

- 卡拉·迪瓦伊

### 巴巴多斯

- 蕾哈娜

### 巴哈马

- 德安德鲁·艾顿

### 中国大陆

- 鹿晗
- 杨洋 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止与该公司合作。
- 刘雯 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止于该公司合作。
- 刘昊然 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止与该公司合作。
- 李现 注：因为反对该公司对维吾尔族种族灭绝的指控，已终止与该公司合作。

### 韩国

- 防弹少年团
- BLACKPINK
- NCT 127

### 台湾

- 蔡依林
- 瘦子E.SO
- 吴卓源Julia
- 谢欣颖
- 黄宣

## 市场主要竞争对手

彪马的市场对手有：

- Adidas
- Asics
- Converse
- Fila
- Mizuno
- New Balance
- NIKE
- Reebok
- Under Armour
- Vans

## 基本资料

- 公司类型：上市公司（PUM）
- 尺寸：250
- 说明：位于黑措根奥拉赫的全球总部
- 成立：1924年（达斯勒兄弟鞋厂）、1948年
- 总部：德国黑措根奥拉赫
- 前任：从达斯勒兄弟鞋厂分离
- 业务范围：世界
- 代表人物：François Pinault（合伙人兼总裁）、罗宾·蕾哈娜·芬蒂（合伙人兼时装设计师）、肖恩·科里·卡特（合伙人、篮球总裁、运动设计师）、Arne Freundt（执行长）
- 产业：运动用品
- 产品：运动鞋、运动服装、体育用品、服装配饰
- 母公司：安踏体育29%、开云集团9.8%
- 营收：52.34亿欧元（2020年）
- 员工人数：18,071人
- 员工人数：2022年
- 子公司：眼镜蛇高尔夫