芭比娃娃

芭比娃娃（Barbie）是由美国玩具公司美泰儿制造的时尚娃娃和虚构角色，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（American International Toy Fair）上首次曝光。这个娃娃的创造者被认为是美国商人与发明家罗丝·韩德勒，她的灵感来自一个名为比尔德莉莉的德国娃娃。

芭比是目前美泰儿娃娃及配件品牌的重要代表，其中包括其他家庭成员和收藏娃娃。这个时尚娃娃自1959年推出以来，已经在玩具市场上占据重要地位超过60年，并且常常成为许多争议和诉讼的话题，尤其涉及娃娃及其生活方式的模仿。美泰儿已经售出超过十亿个芭比娃娃，使其成为公司规模最大的产品系列。

自1980年代末以来，该品牌不断扩展成为一个持续运作的多媒体特许经营权，其中包括电子游戏和CGI动画电影系列。该系列始于2001年，最初在家庭媒体视讯上发布，并且在2002年至2017年间在美国尼克儿童频道有线电视上定期播放。自2017年以来，这个特许经营权已转移到串流媒体平台上。

芭比和她最好的男性朋友肯尼被称为全球最受欢迎的两个娃娃。自推出以来，芭比已经改变了全球富裕社区中的玩具业务，成为销售相关商品（配饰、服装、芭比的朋友和亲戚系列等）的重要手段。1977年，唐·理查德·考克斯在《大众文化期刊》上指出，芭比在传达女性独立特性方面发挥重要作用，并且通过她的许多配饰呈现一种理想化的高档生活方式，这对社会价值观有着显著的影响，也使得这种生活方式可以与富裕的朋友共享。

2014年至2016年期间，芭比娃娃的销售量急剧下降。不过在2020年，美泰儿售出了价值13.5亿美元的芭比娃娃和配件，这是该品牌二十年来最好的销售增长。这比该品牌在2017年销售的9.5亿美元有所增加。据市场观察报导，2023年上映的第一部真人电影《Barbie芭比》预计将为该品牌带来“显著增长”，至少持续到2030年。除了销售的重新振兴，该电影也延续了2022年流行的一种名为“芭比粉红热”（barbiecore）的时尚趋势。

## 发展

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罗丝·韩德勒发现她的女儿芭芭拉（Barbara，Barbie是小名）喜欢玩纸娃娃，并且常常让这些纸娃娃扮演成年人的角色。当时，大多数儿童玩具娃娃都是婴儿的形象。她意识到在市场上可能有发展的空间，于是向她的丈夫艾略特·韩德勒提出了一个成年人体型娃娃的点子，而艾略特则是美泰儿玩具公司的联合创始人。然而，他对这个点子并不感兴趣，而美泰儿的董事们也持相同态度。

1959年3月9日，第一个芭比娃娃以金发和深褐发两种版本推出。这个点子来自于汉德勒在1956年与她的孩子芭芭拉和肯尼斯一起在欧洲旅行时，偶然发现了一个名为比尔德莉莉的时尚玩偶，这个成年形体的娃娃完美符合汉德勒的想法。她购买了三个莉莉娃娃，将其中一个送给了他的女儿，并将其他两个带回了美泰儿。原型的莉莉娃娃是根据德国报纸《图片报》所创作的漫画角色而制造的，莉莉是一名金发的性感女郎，是一个明确知道自己想要什么并且不择手段的职业女性。莉莉娃娃早先于1955年首次在德国上市，虽然最初面向成年人销售，但后来受到儿童的欢迎，他们喜欢为莉莉选购可单独购买的服装。

回到美国后，在当地发明家和设计师杰克·瑞恩的帮助下，汉德勒重新设计了娃娃，并以他女儿芭芭拉的名字命名为芭比。这个娃娃于1959年3月9日在纽约市的美国国际玩具博览会上首次亮相，这一天也被确定为芭比的官方生日日期。

第一个芭比娃娃穿着黑白斑马纹泳装，头上绑着特色的马尾辫，提供金发和深褐发两种版本。这款娃娃被宣传为“青少年时尚模特儿”，她的服装由美泰儿的时装设计师夏洛特·约翰逊创造。最初的芭比娃娃是在日本制造的，衣服则由日本家庭工人手工缝制。第一年的生产量约为35万个芭比娃娃。

1961年3月，路易斯·马克斯公司对美泰儿提起诉讼，他们声称美泰儿在取得莉莉娃娃许可后“侵犯了生产商Greiner＆Hausser对莉莉娃娃髋关节的专利”，并声称芭比是对莉莉娃娃的“直接模仿和复制”。该公司还声称美泰儿“虚假且具有误导性地声称自己起源于这种设计”。最终在1963年，美泰儿与对方达成庭外和解。1964年，美泰儿以2.16万美元购买了Greiner＆Hausser对莉莉娃娃的版权和专利权。

韩德勒坚信芭比应该拥有成年人的外表，早期的市场研究显示，一些家长对娃娃的胸部设计不满意，因为它明显具有胸部形状。芭比的外貌已经多次改变，最明显的是在1971年，娃娃的眼睛被调整为向前看，而不再像原始模型那样有着羞怯的侧视。这也成为韩德勒最后一次对自己的创作进行调整，三年后，他和丈夫艾略特在一项调查中被撤职，因为发现他们发布虚假和具有误导性的财务报告。

芭比是最早以电视广告为基础广泛进行营销的玩具之一，这种策略后来被广泛效仿。截至2006年，全球已售出超过十亿个芭比娃娃，遍及150多个国家。美泰儿声称每秒钟有三个芭比娃娃被售出。标准范围的芭比娃娃及相关配件大约按照1/6的比例制造，也被称为玩具尺寸比例。通常标准娃娃高约11.5英寸（29厘米）。

## 设定

芭比的全名是芭芭拉·米丽森·罗勃兹（Barbara Millicent Roberts）。在1960年代，由兰登书屋出版的一系列小说中，芭比的父母名字被设定为来自虚构的威斯康辛州韦罗斯的乔治和玛格丽特·罗勃兹。在兰登书屋的小说中，芭比就读于韦罗斯高中；而在1999年由小金书出版的《一代女孩》（Generation Girl）系列中，她就读于纽约市虚构的曼哈顿国际高中（以现实中的史岱文森高中为蓝本）。

芭比与当时的男友肯尼（全名肯尼斯·肖恩·卡森）有一段时断时续的恋情，肯尼首次于1961年登场。2004年2月，美泰儿发表新闻稿宣布芭比和肯尼决定分手，但在2006年2月，经过对于肯尼的改造，他们希望重新点燃感情。2011年，美泰儿启动了一项运动，希望肯尼能赢回芭比的爱。2011年情人节，这对情侣正式复合。在2018年推出的《芭比梦幻屋冒险旅程》中，这对情侣被描绘成仅仅是朋友或邻居。

美泰儿为芭比创造了一系列的同伴和亲戚。她有三个妹妹：斯基佩、史黛西和切尔西（直到2011年前名为凯莉）。她的妹妹们也共同主演了许多芭比电影系列，从2013年的《芭比姐妹与小马》开始。芭比家族中已经“退休”的成员包括托德（史黛西的双胞胎兄弟）、克里西（一个婴儿妹妹）和弗兰西（表妹）也相继出场。芭比的朋友包括西班牙裔的特蕾莎、米姬、非洲裔美国人克里斯蒂，以及史蒂文（克里斯蒂的男朋友）。在2004年与肯分手期间，芭比还和澳洲冲浪者布莱恩交往。

芭比拥有超过40只宠物，包括猫和狗、马、大熊猫、幼狮和斑马。她还拥有各种交通工具，包括粉红色的大众新甲壳虫和雪佛兰科尔维特敞篷车、拖车和吉普汽车。芭比还拥有飞行执照，不仅担任空中服务员，还担任商业飞行员。芭比的职业旨在展示女性可以在生活中扮演多种角色，这款玩偶以多种标题销售，包括“太空人芭比”（1965年）、“医生芭比”（1988年）和“赛车手芭比”（1998年）。

## 争议

芭比的流行肯定了她对西方儿童的影响，引来高度的监察，对她的批评多基于儿童会视芭比为模范对象，而且会尝试模仿她的假定。

- 2003年9月，中东国家沙特阿拉伯禁止国内出售芭比，认为芭比不符合伊斯兰教的思想。Committee for the Propagation of Virtue and Prevention of Vice表示：“犹太芭比娃娃暴露的衣着和可耻的姿势、服饰是西方堕落的象征。我们应该注意她的危险性而且小心。”在中东国家有一种名为芙拉的娃娃，芙拉娃娃与芭比相似但设计上迎合伊斯兰市场，而她并不是由美泰儿生产。在伊朗，在芭比外则有Sara and Dara dolls供选择。
- “芭比”成为具贬义的俚语，形容愚蠢的女子，最有名的是 水叮当的歌曲“Barbie Girl”，歌词看似描写 Barbie与孩童的稚趣，实为讽刺 Barbie的低能与 Ken低俗且带有性暗示的对话，其中许多单字能用双关去解释（像是“plastic”、“imagination”、“doll（ie）”……），在2007的滚石杂志更将它评为二十首烦人歌曲中的其一。1992年美泰儿出产了会说话的芭比，这一系列的娃娃懂得说的句子包括：“我们到底会不会觉得衣服足够？”、“我爱购物！”和“想要个披萨派对吗？”。每个娃娃被设定会说二百七十句中的四句说话，所以应该没有两个娃娃会相同。虽然只有1.5%的娃娃会说：“数学课很困难！”，但却引起美国大学(毕业)妇女联合会(American Association of University Women)的批评。1992年十月美泰儿公布Teen Talk Barbie不会再说此一句说话，并向拥有玩偶者提供更换。
- 其中一个对芭比最广泛的批评，是她宣扬不切实际的女性身体形象，导致模仿芭比的女性会患上厌食症。批评指女性如果要有芭比的身材，她需要有7呎2寸高，重115至130磅，臀围30至36寸，腰围18至23寸，胸围38至48寸。同时，她会缺少足以维持月经的17%至22%脂肪。考虑到健康的美，在1997年芭比重新设计，其后腰围增加，美泰儿指此改变会令芭比穿现代时装设计时更合适。
- “有色Francie”人种版本在1967年首次出产，她有时被形容为首个非裔美籍的芭比。不过，她是以高加索人种Francie娃娃的模具制造，除了深色皮肤外没有正确种族相貌与体格制作。1968首次登场的克莉斯堤，通常被视为首个芭比系列的非裔美籍娃娃。黑人芭比和拉丁美裔人芭比在1980年开始在市场发售。
- 在1997年美泰儿与Nabisco合作联合推销芭比与Oreo曲奇。Oreo Fun Barbie被推销成小女孩可以在课后玩及与她分享“美国最受欢迎曲奇”的娃娃，美泰儿依照惯例推出白人和黑人版本的玩偶。批评指在非裔美籍社区中，Oreo是具贬义的名称，形容似该种曲奇的人：外表是黑人，但内心似白人。这种娃娃在市场上不成功，而美泰儿收回未售出的存货，引起收藏者的兴趣。
- 1997年5月美泰儿推出坐在粉红色轮椅中的娃娃Share a Smile Becky。华盛顿州塔科马一名患脑性麻痹的十七岁高中学生Kjersti Johnson指出，该娃娃无法进入芭比玩偶屋中的升降机，后来美泰儿公布未来会重新设计玩偶屋以配合该玩偶。
- 2005年12月英国巴斯大学的Dr. Agnes Nairn发表一份心理学研究报告，提出女孩人生中通常经历一个讨厌芭比的阶段，她们用不同刑罚对待芭比，包括斩首和将娃娃放进微波炉。他表示，否定芭比犹如一个否定自己过去的仪式。
- 美国网站Rehabs.com在2013年公布“Is Barbie Body Possible?”的研究报告。发现芭比的头围会比美国一般女性大2吋，而颈部却比真人长1倍、细6吋。依照这个比例算来，芭比的颈部不可能支撑头部。她的16吋小蛮腰仅比头围小4吋，空间只够放半个肝和少少几吋肠道。如果芭比娃娃是活生生的女孩，她超细的6吋脚踝将无法支撑躯干和大头，必须得靠四肢爬行。

## 戏仿和诉讼

芭比时常在流行文化中被提及并且成为戏仿的目标，部分例子包括：

- 在公元1997年丹麦流行舞蹈团体 Aqua 发行了一首名为 Barbie Girl 的歌曲. 当中的歌词包括了“You can brush my hair／Undress me everywhere（你可以梳我的头发，并随处脱掉我的衣服）”，并且使用了近似芭比的粉红标识。美泰儿公司抗议这已经构成了商标侵害，并且于公元1997年11月11日提出诽谤诉讼。这场美泰儿与MCA唱片公司的诉讼在经过多次的法庭争辩后，最后在2002年七月被驳回不予受理。
- 日产汽车在一个九十年代初的 广告 中，因为使用了与芭比和肯类似的玩偶为角色，在广告里，芭比因为受跟GI Joe相似的玩偶所驾驶的汽车引诱，留下肯在玩偶屋，而坐上了GI Joe的汽车。这个广告在1997年引起另一件诉讼，最后美泰儿在侵犯版权的诉讼中败诉。
- 《周末夜现场》曾播放芭比广告的戏仿，宣传虚构的歹徒芭比和2Pac肯玩偶。
- 《杰伊·莱诺今夜秀》播出虚构的“芭比冰毒实验室”，挖苦芭比如何经常拥有“追上时代，或者在这个例子里，追上社会现今问题”的事业。
- Malibu Stacy 是 辛普森一家里芭比的戏仿。在1994年 'Lisa vs. Malibu Stacy'一集中，丽莎为“Malibu Stacy滔滔不绝发表的性别歧视胡言”感到作呕，令她推销另一种玩偶“Lisa Lionheart”。
- 1999年美泰儿控告美国犹他州艺术家汤姆·福赛斯，因为他创作了一系列名为“食物链芭比”的图画，最后美泰儿败诉，并被要求支付180万美元予福赛斯。
- 在2002年，法官否决对苏珊娜·彼特的禁制令，她制作了身穿绑缚服装的“地牢芭比”玩偶。否决原因为：“根据法庭的知识，美泰儿并没有生产性虐待系列的芭比。”

## 收藏

美泰儿估计全球有超过十万位芭比的收藏者，其中九成为女性，平均年龄四十岁，每年购买超过二十个芭比，而四成五收藏者每年花多于一千元美金于购买芭比。早期的古董芭比在拍卖中是最高价的，当1959年原版芭比当时售三元美金，2004年十月原版芭比在eBay的价钱高达美金$3552.5。在2006年9月26日，一个芭比在伦敦佳士得的拍卖会上以9000英磅售出，创下世界纪录。售出的1965生产的“午夜红”芭比，曾经是荷兰女士Ietje Raebel及其女儿Marina私人收藏的四千个芭比之一。

近年美泰儿出产多种特别为收藏者而设的芭比，包括瓷器版本，及以芭比作电视片集角色，如怪物家族(The Munsters)及星际争霸战，此外收藏者系列亦有将芭比制作成不同种族。2004年美泰儿在收藏者系列加入颜色等级(Color Tier)制度，根据娃娃的生产数量多少将芭比分成粉红、银、金及白金。（另有黑标）

## 参考条目

- 芭比系列动画电影
- 美泰儿
- 肯尼
- 玩具总动员3
- 芭比症候群

## 参考书目

- Lord, M.G., Forever Barbie: The Unauthorized Biography of a Real Doll. Paperback ISBN 0-8027-7694-9.
- Rogers, Mary F., "Barbie Culture". Paperback ISBN 0-7619-5888-6.
- Knaak, Silke, "German Fashion Dolls of the 50&60". Paperback www.barbies.de.
- Beckham, Victoria (Foreword), John, Elton (Foreword), The Art of Barbie. Paperback ISBN 0-9537479-2-1
- Essays, Guys'n'dolls: Art, Science, Fashion & Relationships. Paperback ISBN 0-948723-57-2

## 外部链接

- http://www.barbie.com (重定向至Mattel.com下的官方网站)
- http://play.barbie.com (以前的“Barbie.com”；仅用于游戏和DIY活动。)
- St. Petersburg Times Floridian: "The doll that has everything – almost" , an article by Susan Taylor Martin about the "Muslim Barbie"
- USA Today: Barbie at number 43 on the list of The 101 Most Influential People Who Never Lived
- The Telegraph: Doll power: Barbie celebrates 50th anniversary and toy world dominance
- NPR Audio Report: Pretty, Plastic Barbie: Forever What We Make Her
- Lawmaker Wants Barbie Banned in W.Va.; Local Residents Quickly React March 3, 2009
- New York Times: Barbie: Doll, Icon Or Sexist Symbol? December 23, 1987
- Barbie's 50th – slideshow by The First Post
- BBC News: Mattel shuts flagship Shanghai Barbie concept store March 7, 2011
- BBC News 1: Making Cindy into Barbie? - BBC News, HEALTH (21 September 1998)
- CBS News: Becoming Barbie: Living Dolls, Real Life Couple Are Models Of Plastic Perfection - by Rebecca Leung (Aug. 6, 2004) CBS News
- Anna Hart, Introducing the new, realistic Barbie: 'The thigh gap has officially gone' , The Telegraph website, January 28, 2016

## 基本资料

- 日语原文：芭比娃娃、Barbie
- 类型：时尚娃娃
- 发明者：罗丝·韩德勒
- 公司：美泰儿
- 国家：美国
- 上市时间：1959年3月9日
- 上市时间：展示
- 素材：塑料
- 网站：https://shop.mattel.com/pages/barbie
- 日语原文：芭比、Barbie
- 全名：芭芭拉·米丽森·罗勃兹
- 首次登场：1959年3月9日
- 昵称：芭比
- 创作者：罗丝·韩德勒